Manual Marca OI

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 1

rede telemar

manual da marca

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 2

manual

para quÊ?

Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias que se relacionam com ela.

Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Oi. 2

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 3

qual É a idÉia?

A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.

sem enrolação 3

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 4

1.0 Os elementos da identidade Oi 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

Logomarca Tipologia Cores Imagens O jeito de falar da Oi

5 6 15 21 24 30

2.0 Como usar os elementos da identidade Oi

34

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

35 41 47 58 62

Como usar a logomarca Como usar a tipologia Slogan Estrutura da marca Mídia cooperada

3.0 Aplicações da marca

72

3.1 3.2 3.3 3.4

74 84 90 96

Merchandising Lojas e quiosques Web e slides Papelaria

4.0 Produção gráfica

103 4

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 5

1.0

Os elementos da identidade Oi

1.0

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 6

1.1

Logomarca

Logomarca colorida Logomarca PB Área mínima O que não fazer Reverso

8 10 11 12 14

1.1

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 7

LOGOMARCA

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.

Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação.

Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as seis diferentes versões da logomarca.

7

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 8

logomarca

8

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 9

logomarca

Veja aqui os seis formatos da logomarca.

N達o dever達o ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes.

As artes finais dessas logomarcas est達o no CD que acompanha este manual.

1

2

3

4

5

6

9

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:19 AM

Page 10

logomarca

A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor. A única exceção é a aplicação da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.

1

2

3

4

5

6

Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade.

Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio.

Como nos exemplos ao lado.

10

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 11

logomarca: Área mÍnima

Área mínima A área mínima de proteção ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.

Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima.

Estas artes estão no CD que acompanha este manual.

Tamanho mínimo A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base.

Veja o exemplo abaixo. = 50%

Tamanho mínimo 7 mm

11

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 12

Logomarca: o que não fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma.

Existem seis versões em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual).

Não altere a tipologia da logomarca

Não altere a cor da logomarca

Não distorça a forma da logomarca

Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca.

Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc.

Não apague partes da logomarca

Não utilize a logomarca em outline colorida

Não gire a logomarca

Não altere a cor da letra da logomarca

Não sobreponha nada à logomarca

Não utilize a forma da logomarca para outros fins

12

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 13

Logomarca: o que não fazer

Nunca altere o formato original das logomarcas em PB.

Não apague partes da logomarca

Não aplique sobre fundo de cor

Não altere a espessura do fio de contorno

Não aplique fundo preto

Não aplique cor no fundo

Não utilize outline na palavra Oi

13

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 14

logomarca: reversoTITLE

No verso de peças tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma versão espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo).

A arte final dessas versões está no CD que acompanha este manual. Só utilize esses formatos para o verso de peças tridimensionais.

Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi.

frente

verso

frente

verso

14

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 15

1.2

Tipologia

Tipologia principal Tipologia secundรกria

17 19

1.2

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 16

tipologia

A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e a tipologia secundária.

Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação.

16

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 17

tipologia principal

orator oi A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.

A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi. Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na próxima página.

17

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 18

tipologia principal

orator oi abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam.

18

18

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 19

tipologia secundÁria

A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara.

Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo. Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.

Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.

19

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 20

tipologia secundĂ ria

Trade Gothic Gothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 BoldTwo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.

20

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 21

1.3

Cores

As cores da Oi Cores

22 23

1.3

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 22

as cores da oi

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca.

A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.

A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK).

22

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 23

cores

Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d’água.

No final deste manual você encontra amostras de Pantone que devem servir de guia para qualquer material produzido nas cores da Oi.

Cor da marca

Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Oi como referência de cor.

Pantone 130 C

C 0% M 30% Y 100% K 0%

Pantone 272 C

C 60% M 60% Y 0% K 0%

Cor dos fundos Pantone 320 C

C 100% M 0% Y 45% K 0%

Pantone 718 C

C 5% M 80% Y 100% K 5%

23

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 24

1.4

Imagens

Imagens Imagens PB Como criar as imagens Imagens de produtos

26 27 28 29

1.4

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 25

imagens

As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página. É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência como produzir esses tons.

25

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 26

imagens

26

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 27

imagens pb

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realรงar mais a logomarca, como nos exemplos na pรกgina 38.

27

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 28

como criar as imagens da Oi 1. Abra uma imagem em PB no Photoshop.

5. Crie um spot channel usando uma das cores da Oi em Pantone.

2. Selecione toda a imagem e faça um cut.

6. Apague os canais CMYK.

3. Converta a imagem para CMYK. 4. Cole a imagem original no canal preto.

7. Salve o arquivo como Photoshop DCS 2.0 usando a opção “single file with colour composite” (72 pixel/inch). O resultado será um Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto.

Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.

Duas cores não devem se misturar numa só imagem.

Pantone 320 C

Oi água

C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C

Oi laranja

C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C

Oi lilás preto

C 60% M 60% Y 0% K 0% 28

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 29

imagens de produto

Zed diam nonummy nibh euiso tincidunt ut laoreet dolore laga.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullaro corper suscipit lobortis nislodun nostrud exerci tation ullaro.

Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi nĂŁo mostra imagens de pessoas usando o telefone. Recomenda-se mostrar sempre o produto da forma mais simples e direta possĂ­vel.

29

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 30

1.5

O jeito de falar da Oi

O jeito de falar da Oi Como a Oi aparece em texto

31 33

1.5

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 31

o jeito de falar da oi

franco Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção.

No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”.

A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.

Veja na próxima página um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi.

31

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 32

o jeito de falar da oi

32

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 33

Como a Oi aparece em texto

Quando nos referimos à Oi num texto, devemos sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida.

A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto.

A intenção é que os nossos usuários se refiram aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim a marca como uma nova categoria. É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado da palavra “oi”.

O que fazer

Você pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado.

O que não fazer

dê um pra sua gatinha 33

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 34

2.0

Como usar os elementos da identidade Oi

2.0

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 35

2.1

Como usar a logomarca

Como usar a logomarca Como usar a logomarca PB Como n達o usar a logomarca

36 38 39

2.1

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 36

Como usar a logomarca

Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.

A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento.

Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação.

A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.

36

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 37

Como usar a logomarca

37

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 38

como usar a logomarca PB

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a vers達o PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio de contorno, como nos exemplos acima.

38

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 39

como não usar a logomarca

A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. Não deve ser colocada de forma aleatória. Deve sugerir que alguém está dizendo “oi”. A única exceção é quando aparece como assinatura, pequena e no canto de uma peça.

39

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 40

como n達o usar a logomarca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.

40

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 41

2.2

Como usar a tipologia

Composição e cor Caixas de texto Como não usar a tipologia

42 43 46

2.2

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 42

composição e cor

Para enfatizar partes da mensagem, ou criar contraste na comunicação, pode-se dividir o texto em título e subtítulo, conforme os exemplos ao lado.

A tipologia sempre deve ser preta ou branca.

entra numa loja, compra um telefone

aquele abraço

fala mais quanto mais você fala menos você paga

42

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 43

caixas de texto

Ao redor de textos curtos, isolados em áreas grandes, sempre que possível deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas páginas.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat.

Como utilizar a caixa A espessura do fio deve ser fina. A espessura mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt quando aplicado vazado sobre fundo colorido.

Essas espessuras devem ser utilizadas para peças de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.

A distância entre o fio e o texto no interior da caixa é 150% da altura da letra maiúscula do texto.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.

Não utilizar cantos arredondados nas caixas de texto. = 150% da altura da letra maiúscula

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat.

43

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:20 AM

Page 44

caixas de texto

Área mínima A área mínima em torno da caixa, ou da distância da caixa até a borda da peça, deve ser de 400% da altura da letra maiúscula do texto.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

= 400% da altura da letra maiúscula 44

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:21 AM

Page 45

caixas de texto

Cor das caixas As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja, têm a cor de fundo da página em que estão inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto.

Novos modelos

diga oi para seu tempo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

simples assim.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis no strud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.

45

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:21 AM

Page 46

como nÃo usar a tipologia

não usar sombra não usar cor no texto não usar ponto de exclamação!

46

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:21 AM

Page 47

2.3

Slogan

Slogan Slogan/opções da aplicação Relação da Oi com a Telemar Oi com Rede Telemar e slogan

48 49 53 54

2.3

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:21 AM

Page 48

slogan

simples assim.

SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre que possível nas peças da Oi. Ele nunca deve aparecer em peças de mídia cooperada.

O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi.

48

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:21 AM

Page 49

slogan

Há três opções de aplicação para o slogan.

Opção 1 O slogan funciona como subtítulo, ou seja, quando se relaciona com o título de uma peça.

Neste caso ele se posiciona próximo ao título, mas em corpo consideravelmente menor.

Veja o exemplo ao lado.

49

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:21 AM

Page 50

slogan

Opção 2 Quando a marca aparecer em posição central no anúncio, o slogan pode também ser posicionado de forma independente, em um dos cantos da peça. A distância do slogan até a borda da peça equivale sempre à 150% da altura da letra de SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos lados, conforme o gráfico.

A arte final do slogan, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual.

150% 100%

50

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:26 AM

Page 51

slogan

Opção 3 O slogan funciona como complemento da logomarca na assinatura. Neste caso, utilize a arte final da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual.

Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distorções.

51

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:26 AM

Page 52

SLOGAn

52

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 53

relaçÃo da oi com a telemar

A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em materiais e peças de mídia tradicional (filmes, anúncios, back-lights etc.) da própria Oi. Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em anúncios de mídia cooperada ou peças de merchandising (como bonés, camisetas etc).

REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.

Em casos extremos pode-se usar a cor branca para dar maior visibilidade.

Para que a comunicação seja consistente é importante seguir cuidadosamente as regras de aplicação que apresentamos nas próximas páginas.

53

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 54

oi com rede telemar e slogan

Área mínima 150%

Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da página, a distância até o canto da peça deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, como indicado no gráfico ao lado.

2

1/2

100%

A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual.

Relação com a logomarca Quando for necessário aplicar a frase REDE TELEMAR junto da logomarca (isso será uma exceção, em caso de espaço limitado), utilize a arte final fornecida no CD que acompanha este manual.

Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de peça?

1. Em peças verticais estreitas, como no exemplo, procure utilizar a proporção de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.

2

54

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 55

oi com rede telemar e slogan

2. Em qualquer aplicação de proporção semelhante ao A4, em posição horizontal, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/8 da base, incluindo a área mínima em torno da frase.

2

3

4

5

6

7

8

SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporção de 1/6 da base.

3. Em qualquer aplicação de proporção semelhante ao A4, em posição vertical, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/4 da base, incluindo a área mínima em torno da frase.

SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporção de 1/3 da base.

diga oi para o futuro.

2

3

4

5

6

55

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 56

oi com rede telemar e slogan

2

3

4

5

6

7

4. Em peças horizontais, com proporção semelhante ao outdoor tradicional, REDE TELEMAR aparece com 1/7 da base.

SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.

diga oi para o futuro. simples assim.

2

3

4

5

56

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 57

oi com rede telemar e slogan

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

diga oi para o futuro.

2

3

4

5

6

7

8

9

5. Em peças horizontais muito grandes, procure utilizar a proporção 1/12 do comprimento total da peça para REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.

57

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 58

2.4

Estrutura da marca

2.4

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 59

estrutura da marca

simples A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.

Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto ou serviço.

59

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 60

estrutura da marca

sim card oi combinado

oi atende caixa postal oi conta

Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas são marcas de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam como logomarcas. A arte final delas está no CD que acompanha este manual. Essas artes não devem ser recriadas.

Para outros serviços utilizamos o nome Oi em texto. Em algumas peças o nome do serviço será composto com a logomarca da Oi como na arte do simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas.

Veja os exemplos ao lado.

Não utilize a logomarca indiscriminadamente em serviços ou outras áreas da Oi para não saturar o seu uso.

cartão

60

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 61

estrutura da marca

combinado

conta

combinado cartão

Quando vários planos aparecerem juntos em uma peça, utilize a versão dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informação. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilização dos nomes.

conta

cartão

fala mais cartão simples assim.

= 150% da altura da letra maiúscula

61

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 62

2.5

Mídia cooperada

Mídia cooperada Anúncios O que não fazer TV Fachadas

63 64 67 68 70

2.5

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 63

mÍdia cooperada

Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, devese utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca.

63

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 64

MÍdia cooperada: anÚncios

y Relação entre marcas

x X x Y = área 1

y

Quando a Oi participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas.

Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Oi. Para calcular a área deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o gráfico.

x X x Y = área 2

A distância mínima entre as logomarcas deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.

área 1 = área 2

64

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 65

MÍdia cooperada: anúncios

Compre um Oi e pague só no Natal.

Dê um Oi pra sua gatinha.

Eu disse Oi primeiro

65

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 66

MÍdia cooperada: anúncios

Relação entre várias marcas

Compre um Oi e pague só no Natal.

Dê um Oi pra sua gatinha.

A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca da Oi se relaciona com as demais logomarcas das empresas que participam do anúncio. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas.

O anunciante fica em posição independente destas.

66

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 67

MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE

Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios de mídia cooperada.

Não aplique a logomarca no meio do texto.

Não utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anúncios de mídia cooperada.

rede telemar

Dê um Oi pra sua gatinha.

Compre um e pague só no Natal.

dê um oi pra sua gatinha

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer tincidunt ut laoreet dolore magna aliqu nostrud exerci tation ullamcorper suscipit.

Duis autem vel eum iriure dolor in hend dolore eu feugiat nulla facilisis at vero l il d l i d i d l

simples assim.

Supermercado

67

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 68

MÍdia cooperada: TV

Quando filmes de outros anunciantes incorporarem a logomarca da Oi, a regra é a mesma: a logomarca do anunciante não deve ultrapassar em área o tamanho da logomarca Oi.

Opção 1

Opção 2

A logomarca do anunciante aparece separadamente, seguida da logomarca da Oi.

Ambas as logomarcas aparecem juntas.

68

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 69

MÍdia cooperada: TV

Opção 3 A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqüência as logomarcas das várias empresas aparecem em conjunto. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas.

69

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 70

MÍdia cooperada: fachada

Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras marcas. Toda exceção deverá ter prévia aprovação da Oi. Veja a seguir os exemplos de aplicação da logomarca.

Exemplo de fachada exclusiva

Exemplo de fachada multimarca

70

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 71

MĂ?dia cooperada: fachada

Macrotel

Exemplo de fachada exclusiva

Supermercado

Exemplo de fachada de varejista

Supermercado

Exemplo de fachada multimarca

Supermercado

Exemplo de fachada de varejista

71

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 72

3.0

Aplicações da marca

3.0

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 73

aplicações

Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.

A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.

O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.

Veja na seqüência alguns exemplos.

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 74

3.1

Merchandising

Embalagens Peรงas promocionais Publicidade Uniformes

75 77 79 83

3.1

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 75

Embalagem do celular

As embalagens da Oi formam uma família, com variações de formato e tamanho para diferentes funções, elas têm uma linguagem simples, simpática e moderna.

A logomarca é aplicada nos telefones, e também aparece na tela, em cinza, como no exemplo acima.

75

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 76

Embalagem de acess贸rios

76

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 77

Peças promocionaisTITLE

Sandálias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia.

Guarda sol. Aplicação simples e direta da logomarca com as cores da Oi.

77

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 78

Peรงas promocionais

Sempre com simplicidade, as peรงas promocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas.

78

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 79

publicidade

As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar, o estilo de imagens, as cores e a tipologia.

Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idéia de simplicidade. Sem enrolação.

79

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 80

publicidade

80

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 81

publicidade

81

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 82

publicidade

Quando não for possível utilizar cor, o material pode ser em preto e branco e a logomarca deve ser uma das versões em PB.

rede telemar

rede telemar

simples como bom dia

simples como bom dia

simples assim.

82

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 83

Uniformes

Os uniformes refletem o espírito de informalidade e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com o nome do atendente da loja.

Para ser simples precisamos garantir a qualidade na escolha do jeans, que deve ser moderno e descontraído. Nossos atendentes não precisam usar acessórios. O calçado deve ser um tênis simples. Recomendamos o All Star na cor branca.

83

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 84

3.2

Lojas e quiosques

Lojas e quiosques Veículos

85 88

3.2

2/20/02

11:27 AM

Page 85

lojas e quiosques

CATALOGO COMPLETO

lojas e quiosques

85

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 86

lojas e quiosques

86

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 87

lojas e quiosques

87

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 88

veĂ­culos

diga oi para quem diz oi

diga oi para o seu tempo

simples assim

88

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 89

veĂ­culos

simples assim

simples assim

89

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 90

3.3

Aplicação na web/slides

Web Apresentação em slides

78 79

3.3

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 91

website: algumas considerações

O website deve ser simples e direto. A navegação, a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design devem ser sem enrolação.

As cores na web devem ser utilizadas para enfatizar partes da informação e facilitar a navegação.

Existe uma paleta de cores especial para a web, com variações de tons das cores da marca, para permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos.

Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize animações muito simples.

Procure não misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqüência o fundo branco para dar mais leveza e simplicidade à página.

Procure criar um grid simples e utilizar as caixas de texto, quando necessário, de forma moderada.

As caixas não devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma.

Veja abaixo a paleta de cores para a web page da Oi.

Oi Sol R: 255 G: 204 B: 51

Oi Laranja R: 255 G: 153 B: 51

Oi Lilás R: 204 G: 153 B: 255

Oi Água R: 102 G: 204 B: 204

Oi Laranja R: 255 G: 204 B: 153

Oi Lilás R: 204 G: 204 B: 255

Oi Água R: 153 G: 255 B: 255

Oi Laranja R: 255 G: 102 B: 0

Oi Lilás R: 153 G: 102 B: 204

Oi Água R: 0 G: 153 B: 153

91

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 92

apresentação em slides

As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial. É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.

As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa linguagem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.

Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acompanha este manual.

92

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 93

apresentação em slides

Ao fazer apresentações em slides, não esqueça de seguir os seguintes pontos: Grid – Para posicionar a informação.

Texto – Curto e direto.

Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi. Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui apresentados para manter a apresentação dinâmica.

Cores – Utilize as screen colours da Oi apresentadas na sessão de cores deste manual.

Nunca escreva sobre a logomarca.

Não use a logomarca como marca d’água.

93

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 94

apresentação em slides

rede telemar

Índice

1 2 3 4 5

Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão

Introdução de cada sessão

Título da Apresentação

Clique para adicionar o subtítulo

Clique para adicionar o subtítulo

Slides de abertura

Para imprimir cópias das apresentações da Oi, antes de imprimir escolha a opção black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecerão como se vê ao lado.

Slides de índice

Slides de introdução

rede telemar

Índice

1 2 3 4 5

Título da Apresentação

Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão

Introdução de cada sessão Clique para adicionar o subtítulo

Clique para adicionar o subtítulo

94

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 95

apresentação em slides

Título da sessão

Título da sessão

Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5

Slides de itens

Slides com mensagens da marca

Slides de gráficos

O banco de slides da Oi tem diferentes combinações de marca e cor de fundo.

Esses slides devem ser utilizados para enfatizar a idéia da marca, eles são flexíveis desde que utilizem a tipologia Orator Oi com cores e imagens da logomarca. A logomarca deve ser aplicada quando fizer sentido em relação ao layout.

Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos gráficos como nos exemplos acima. O ideal é manter a forma mais simples possível.

95

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 96

3.4

Papelaria

Relatório anual Folhetos Papel carta Carta continuação e fax Bloco de anotação e envelope Cartão de visita

97 98 99 100 101 102

3.4

2/20/02

11:27 AM

Page 97

lojas e quiosques

CATALOGO COMPLETO

relatório anual

O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo.

Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem, associada à linguagem gráfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradável de ler.

97

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

11:27 AM

Page 98

folhetos Novo Nokia Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

diga oi para o mundo.

Para a parte interna dos folhetos utilize a grade que está no CD que acompanha este manual.

Trata-se de uma grade de duas colunas, para imagens ou texto. É aconselhável deixar espaços na página para manter o layout agradável.

Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade Gothic. Para títulos pequenos utilize a Trade Gothic Bold Two. Evite ao máximo variações de tamanho de letra e mantenha o texto alinhado à esquerda, com espaçamento e diagramação da forma indicada ao lado.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat.

Ut wisi enimtoi consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam.

No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam.

tá pago simples assim.

cartão

Como usar o seu Oi cartão Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat.

No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. feugiat nulla facilisis at vero eros et. feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat. illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. feugiat nulla facilisis at

Feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent. luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam.

No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud

98

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

12:17 PM

Page 99

papel carta

Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.

Mr Nome Endereço Endereço Endereço Endereço

linha linha linha linha

1 2 3 4

15 Janeiro 2002

Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado: Alta Alvura 90g (Suzano)

Oi, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo.

Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo.

Muito obrigada,

Marta Santos Diretora

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br

99

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

12:17 PM

Page 100

papel carta de continuação / papel de fax

Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi. Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado: Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano) Fax: off-set 75g Fax

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo.

Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.

PARA

A N Other

Nº FAX

+00 (0)0000 000 000

DE

Name 1

Nº FAX

+00 (0)0000 000 000

DATA

5 January 2002

CC

Name 2

Nº PÁGINAS

1

Título Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo.

Título

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Muito obrigada,

Yours faithfully,

Marta Santos Diretora Your Name Your title

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br

100

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

12:17 PM

Page 101

bloco de anotação / envelope

Veja abaixo a arte final do bloco de anotação da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 75g (Suzano)

Veja abaixo a arte final do envelope da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br

101

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

12:17 PM

Page 102

cartão de visita

Papel recomendado: Couchê fosco 300g (importado).

Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção.

Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.

Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

Luisa Matos comunicação

Luisa Matos comunicação

Luisa Matos comunicação

luisa@oi.net.br

luisa@oi.net.br

luisa@oi.net.br

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

102

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

12:17 PM

Page 103

4.0

Produção gráfica

4.0

CATALOGO COMPLETO

2/20/02

12:17 PM

Page 104

produção gráfica

É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa é muito importante.

O papel deve ser sempre o mais branco possível.

Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco.

Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”.

Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas.

Veja ao lado os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações.

Veja nas próximas páginas o guia de cores da Oi. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra peça impressa como referência de cor.

Papéis recomendados Cartão de visita: Couchê fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d’água, na frente e no verso, para proteção Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano) Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano) Bloco: capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no Alta Alvura 75g (Suzano) Pasta: TP Hi-Bulky 350g (Suzano) Importante ter verniz à base d’água, para proteção Folders institucionais ou promocionais: Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção

104