Stella jean | Credit SGP
Stella Jean Spring-Summer 2015 Collection | Credit Luca Sorrentino
Экомода
ЕСТЕСТВЕННАЯ КРАСОТА
Удивительно, как быстро мир охватывают и поглощают те или иные идеи, превращаясь в нечто популярное. Отчасти под воздействием пугающих прогнозов ученых о грядущей экологической катастрофе, а также благодаря мудрой рекламе (на этот раз данное словосочетание уместно) все больше людей по всему миру переходят на «зеленый режим». Экологически чистые продукты, экономия ресурсов и экотуризм – далеко не единственные составляющие экостиля. С недавних пор в этом списке – мода.
С
егодня выделяют несколько поведенческих моделей людей, которые стараются жить сообразно экостилю. В первую группу входят так называемые экоэгоисты. Они выбирают «чистые» продукты потому, что беспокоятся в первую очередь о себе и своем здоровье. Другую же часть составляют те, кто мыслит в рамках следующей парадигмы: «Как не причинить вред другим и оставить после себя не потоп, а чистую и красивую землю?» И хотя вторых пока меньше, все же и те, и другие делают огромные шаги вперед, к «светлому будущему». Изучая понятие «экофэшн», становится ясно, что это в основном забота о других и
62
| весна 2015
только потом – о себе, что можно с равным успехом отнести как к самим модным брендам, так и к тем, кто носит их одежду. Называясь экологичной, компания берет на себя большие обязательства. Вопервых, это использование только натуральных материалов – например, органического хлопка, бамбука или конопли (хотя выращивание последней запрещено в ряде стран мира). Здесь же стоит привести вероломные факты, свидетельствующие о том, каких жертв требует «обычная» мода, являющаяся третьей в списке самых разрушительных для окружающей среды индустрий. Согласно данным американской
Credit SGP
ТЕКСТ: Беата Эдельштейн
неправительственной организации Earth Pledge Foundation, которая занимается популяризацией и развитием «зеленых» идей и проектов, по меньшей мере 8000 химикатов нужно для того, чтобы сделать из сырья ткань. А для выращивания неорганического хлопка используется около 25% пестицидов, которые применяют в мировой практике земледелия. Второе, что необходимо учитывать, – это дружественные технологии производства с затрачиванием наименьшего количества воды и энергии, в том числе направленные на сокращение выбросов углерода (carbon footprint). А, кроме того,