Stella jean | Credit SGP
Stella Jean Spring-Summer 2015 Collection | Credit Luca Sorrentino
Экомода
ЕСТЕСТВЕННАЯ КРАСОТА
Удивительно, как быстро мир охватывают и поглощают те или иные идеи, превращаясь в нечто популярное. Отчасти под воздействием пугающих прогнозов ученых о грядущей экологической катастрофе, а также благодаря мудрой рекламе (на этот раз данное словосочетание уместно) все больше людей по всему миру переходят на «зеленый режим». Экологически чистые продукты, экономия ресурсов и экотуризм – далеко не единственные составляющие экостиля. С недавних пор в этом списке – мода.
С
егодня выделяют несколько поведенческих моделей людей, которые стараются жить сообразно экостилю. В первую группу входят так называемые экоэгоисты. Они выбирают «чистые» продукты потому, что беспокоятся в первую очередь о себе и своем здоровье. Другую же часть составляют те, кто мыслит в рамках следующей парадигмы: «Как не причинить вред другим и оставить после себя не потоп, а чистую и красивую землю?» И хотя вторых пока меньше, все же и те, и другие делают огромные шаги вперед, к «светлому будущему». Изучая понятие «экофэшн», становится ясно, что это в основном забота о других и
62
| весна 2015
только потом – о себе, что можно с равным успехом отнести как к самим модным брендам, так и к тем, кто носит их одежду. Называясь экологичной, компания берет на себя большие обязательства. Вопервых, это использование только натуральных материалов – например, органического хлопка, бамбука или конопли (хотя выращивание последней запрещено в ряде стран мира). Здесь же стоит привести вероломные факты, свидетельствующие о том, каких жертв требует «обычная» мода, являющаяся третьей в списке самых разрушительных для окружающей среды индустрий. Согласно данным американской
Credit SGP
ТЕКСТ: Беата Эдельштейн
неправительственной организации Earth Pledge Foundation, которая занимается популяризацией и развитием «зеленых» идей и проектов, по меньшей мере 8000 химикатов нужно для того, чтобы сделать из сырья ткань. А для выращивания неорганического хлопка используется около 25% пестицидов, которые применяют в мировой практике земледелия. Второе, что необходимо учитывать, – это дружественные технологии производства с затрачиванием наименьшего количества воды и энергии, в том числе направленные на сокращение выбросов углерода (carbon footprint). А, кроме того,
использование естественных красителей, среди которых, как это ни удивительно, – красное вино. Третье условие заключается в так называемом безотходном дизайне, когда не только сам материал, но и предмет гардероба может быть «разложен» на составляющие, из которых затем рождается новая вещь. И здесь экомода призывает модельеров к экспериментам и созданию трансформеров. А заодно дружелюбно подталкивает самих модников к фантазии – например, перекраиванию старой одежды. Также рекомендуют делать упор на вечную классику и винтаж из «бабушкиных сундуков». Вот такая удивительная антикоммерция. Еще один аспект, отличающий новое направление, заключается в гуманном отношении к труду людей, которые шьют одежду. Это и приемлемые условия, и достойная зарплата, и различные образовательные программы, и социально значимые проекты. Последние, надо сказать, расцвели зеленым цветом. Речь идет, например, о программе The Ethical Fashion Initiative, которая находится под опосредованным патронажем ООН И ВТО. Она нацелена на то, чтобы дать возможность локальным трудовым комьюнити из неблагополучных регионов мира, в основном из Африки и Гаити, сотрудничать с ведущими модными брендами и создавать уникальные экологичные и «этичные» коллекции. Еще один пример – Eco-Age, крупная консалтинговая компания, помогающая топ-брендам вводить и успешно раз-
64
| весна 2015
Изучая понятие «экофэшн», становится ясно, что это в основном забота о других и только потом – о себе... вивать эконаправления. Ее креативный директор Ливия Ферт, жена известного британского актера Колина Ферта, под эгидой Eco-Age основала движение «за социально ответственную красоту» – Green
Carpet Challenge®. В рамках GCC были реализованы большие проекты: коллекция высокого ювелирного искусства от Chopard – Green Carpet, лоты из которой украшали первых звезд в Каннах, на премии «Золотой глобус» и на Венецианском международном кинофестивале; яркая коллекция 2014 года от британского модельера Стеллы Маккартни; капсульные линии от Christopher Bailey, Victoria Beckham, Christopher Kane и творения многих других именитых дизайнеров. В схожем направлении работает Сьюзи Эмис Кэмерон, супруга Джеймса Кэмерона и основательница проекта Red Carpet Green Dress, инициировавшей конкурс для дизайнеров со всего мира, которые создают «зеленые» наряды. Победившие модели – вечернее платье и костюм – шьются совместно с известными брендами, дабы затем украсить звезд первой величины во время проведения церемонии кинопремии «Оскар». При этом средства от участников проекта поступают на развитие детских школ MUSE School CA и Global MUSE, которыми также руководит Сьюзи. Несмотря на еще весьма непродолжительный путь развития, экомода все же успела обжиться на высоких подиумах в различных уголках планеты, став не просто временным трендом, а целым направлением фэшн-индустрии. Свои коллекции в рамках Лондонской недели моды показывают более сотни экомарок. В свою очередь, совершенно автономно проходит Eco Fashion Week, которая в этом году состоится в апреле в Ванкувере. А ежегодные «зеленые» показы Undress Runways запланированы на октябрь сразу в трех австралийских городах – Брисбене, Сиднее и Мельбурне.
Stella McCartney Green Carpet Collection
Stella Jean Spring-Summer 2015 Collection
McCartney Green Carpet Collection
Экомода