Живая Рига
Страны и города переживают времена славы и забвения. Рига, бывшая некогда архимедовой точкой опоры, с которой начинались великие мировые открытия, в новом столетии познала упадок. Восстановление статуса северной метрополии было вверено Рижскому Бюро по Развитию Туризма, и с тех пор город ощущает ветер перемен, став в этом году культурной столицей Европы.
Вита Ермоловича, член правления Рижского Бюро по Развитию Туризма
БАСТИОН ВЕЛИЧИЯ ига – древний ганзейский город с долгой историей, берущей свое начало в XIII веке, когда на берегах Двины было заложено основание для будущей «гавани» прогрессивных идей, места сложного сплетения судеб многих прославленных творцов, среди которых философы Кант и Гердер, грандиозный реформатор оперного искусства Вагнер, создатель кино «всех времен и народов» Сергей Эйзенштейн, эпохальный скульптор Вера Мухина и многие другие. Но вихри истории непостижимы, и в 2008 году некогда шумный город стал приютом уныния и опустения, сотрясаемый кризисом. Поднимать же славное
Р
48
Railway Outlook
знамя было вверено созданному год спустя по решению столичной думы Рижскому Бюро по Развитию Туризма, флагманом которого стал бренд LIVE RĪGA. «Изначально мы были нацелены на оживление города и придание ему образа туристической столицы. Также мы хотели дать новую жизнь сфере услуг, почувствовавшей резкий спад, опосредованно способствуя созданию рабочих мест и развитию местного бизнеса. И в этом отношении мы добились определенных успехов. Так, в 2009 году количество столичных уличных кафе и ресторанов по типу террас составляло порядка 500 мест. А в 2013 году это число возросло до 2000, что свидетельствует о появившейся уверенности у предпринимателей в рентабельности подобных начинаний», – рассказывает Вита Ермоловича, член правления РБРТ. Осознав современные реалии, в которых лишь устойчивый постамент информации имеет неоспоримую ценность, было решено создать интернет-
УДИВИТЕЛЬНОЕ РЯДОМ Но что может сегодня предложить Рига искушенному путнику? Размышляя над этим вопросом, в LIVE RĪGA решили сделать акцент на уникальной черте города – всепоглощающей любви к деталям. Ведь латвийская столица является тем местом, которое лучше всего раскрывает себя в мелочах: от искусно поданной ароматной чашки кофе до художественно оформленных витрин и элегантно убранных парков. «Раскрыв «старые сундуки», мы увидели, сколько сокровищ таит в себе наш город, а потому изначально сформированный образ Риги стал дополняться новыми смыслами. Сегодня посредством различных кампаний и меропри-
Текст: Беата Эдельштейн
Рига – тихая гавань прогресса
портал LIVE RĪGA, который рассказывает о достопримечательностях и мероприятиях, местах отдыха и развлечений, ресторанах и гостиницах, медицинском, конференционном и конгрессном туризме, а также популярном сегодня farm-trip в Риге, Юрмале, Сигулде, Цесисе и других исторически и природно богатых латвийских городах. При этом все собранные сведения являются результатом партнерской сети, наподобие «пространства доверия», выстроенной с компаниями и организациями, предлагающими качественные туристические продукты и услуги. На сегодняшний день с Бюро тесно сотрудничают более 200 компаний, каждая из которых отмечена специально разработанным знаком LIVE RĪGA. Своеобразным же материальным продолжением портала стали центры туристической информации в Риге, всячески помогающие иностранным гостям и местным жителям не запутаться в изобилии архитектурных жемчужин, а заодно успеть посетить интересные мероприятия и найти рестораны «по вкусу». Но как только вновь поднятые паруса ощутили устойчивое дыхание ветра, их было решено направить в открытое плавание – наладить зарубежное сообщение, дабы сделать образцом исторического пережитка осложненную визовую процедуру. В результате некоторые границы стали более «проходимы», что значительно увеличило поток туристов.
ятий мы стараемся передать идею неповторимого архитектурного величия Риги, включающего шедевры югендстиля и столь редкого деревянного зодчества Кипсалы, кварталов Спикери и Калнциема, района Гризинькалнс и других мест. Однако, помимо наследия прошлых лет, Рига способно показать миру и нечто новое, но от того не менее ценное. Я говорю о здании Латвийской Национальной библиотеки, «Замке света», завершенном в 2013 году по проекту знаменитого американского архитектора латышского происхождения Гунара Биркертса», – отмечает Вита. Еще одна грань, а именно впечатляющая гастрономическая культура, была раскрыта самими гостями города. Так, согласно проведенному в России два года назад опросу, больше половины респондентов отметили вкусную еду в качестве одной из основных причин возвращения в Ригу. Этот и подобные отзывы легли в основу организации совместно с Латвийским клубом поваров проекта под названием «Восхитительно Вкусный Вояж Рига», в рамках которого каждый сезон лучшие местные шеф-повара готовят из редких латвийских продуктов авторские блюда. В этом году весеннее «вкусное» путешествие проходит с марта по май, в котором участвуют 38 рижских ресторанов, включив в свое меню неповторимые вариации из козьего сыра, кислицы и грибов строчков на суд взыскательных гурманов. Также с 5 по 11 мая пройдет акция «Весенняя неделя ресторанов Риги», во время которой столичные рестораны предложат меню из трех блюд, приготовленных из латвийских даров, по особой цене. ВРЕМЯ РАЗБРАСЫВАТЬ ЯНТАРЬ И вот, кажется, морской ветер сменил направление на попутное и развернул флюгер фортуны – в этом году Рига получила почетный статус культурной столицы Европы. А это значит, что все 365 дней будет созда-
СТАТИСТИКА Согласно статистическим данным, число туристов Риги возросло с 650 тысяч в 2009 году, при заполняемости гостиниц порядка 30%, до 1,750 млн в 2013 году, с заполняемостью около 60%.
ваться новая страница в истории европейской культуры, а балтийские берега станут помостом для музыкальных концертов и фестивалей, художественных выставок и экспозиций, перформансов и кинопоказов. Однако было время «собирать камни», когда Бюро LIVE RĪGA несколько лет подряд делало трудоемкую «домашнюю работу», способствуя повсеместному выявлению культурной составляющей образа города с помощью различных мероприятий, зарубежных презентаций, а также работы с иностранной прессой. «Разумеется, в этом году мы ожидаем увеличение числа туристов, которые приедут в столицу, увлеченные культурой в многообразии ее проявлений, представленных в программе. Однако, на мой взгляд, одним из центральных мероприятий станет VIII Всемирная олимпиада хоров, которая пройдет в Риге с 9 по 19 июля, когда наш город посетят порядка 20 000 певцов из различных стран». ФИЛОСОФСКИЕ АЛЛЕИ Сообразно своей истории, Рига всегда была неким интернациональным центром прогрессивной мысли. Но это хоть и славное, но все же прошлое… А вот каково современное предназначение города? На это Вита Ермоловича ответила не без философской глубины: «В силу своей истории Рига окрашена соприкосновением с различными культурами, оставившими след не только в камне, но и в местном менталитете. Поэтому Рига двадцать первого столетия должна стать примером живой, мультинациональной среды. Но в то же время не стоит забывать, что Латвия является единственным местом на земле, где говорят на латышском языке и где обитает неповторимый дух национальной культуры. А потому живущие здесь люди должны оберегать и сеять благодатные семена национальной идеи в сердца новых поколений, дабы мы смогли пронести свою культуру сквозь века, обогащая тем самым мировую сокровищницу. В поддержании дуальности мультикультурализма и бережного отношения к собственной нации состоит, на мой взгляд, современное предназначение города Риги и Латвии».¢ 49