Живая Рига
Страны и города переживают времена славы и забвения. Рига, бывшая некогда архимедовой точкой опоры, с которой начинались великие мировые открытия, в новом столетии познала упадок. Восстановление статуса северной метрополии было вверено Рижскому Бюро по Развитию Туризма, и с тех пор город ощущает ветер перемен, став в этом году культурной столицей Европы.
Вита Ермоловича, член правления Рижского Бюро по Развитию Туризма
БАСТИОН ВЕЛИЧИЯ ига – древний ганзейский город с долгой историей, берущей свое начало в XIII веке, когда на берегах Двины было заложено основание для будущей «гавани» прогрессивных идей, места сложного сплетения судеб многих прославленных творцов, среди которых философы Кант и Гердер, грандиозный реформатор оперного искусства Вагнер, создатель кино «всех времен и народов» Сергей Эйзенштейн, эпохальный скульптор Вера Мухина и многие другие. Но вихри истории непостижимы, и в 2008 году некогда шумный город стал приютом уныния и опустения, сотрясаемый кризисом. Поднимать же славное
Р
48
Railway Outlook
знамя было вверено созданному год спустя по решению столичной думы Рижскому Бюро по Развитию Туризма, флагманом которого стал бренд LIVE RĪGA. «Изначально мы были нацелены на оживление города и придание ему образа туристической столицы. Также мы хотели дать новую жизнь сфере услуг, почувствовавшей резкий спад, опосредованно способствуя созданию рабочих мест и развитию местного бизнеса. И в этом отношении мы добились определенных успехов. Так, в 2009 году количество столичных уличных кафе и ресторанов по типу террас составляло порядка 500 мест. А в 2013 году это число возросло до 2000, что свидетельствует о появившейся уверенности у предпринимателей в рентабельности подобных начинаний», – рассказывает Вита Ермоловича, член правления РБРТ. Осознав современные реалии, в которых лишь устойчивый постамент информации имеет неоспоримую ценность, было решено создать интернет-
УДИВИТЕЛЬНОЕ РЯДОМ Но что может сегодня предложить Рига искушенному путнику? Размышляя над этим вопросом, в LIVE RĪGA решили сделать акцент на уникальной черте города – всепоглощающей любви к деталям. Ведь латвийская столица является тем местом, которое лучше всего раскрывает себя в мелочах: от искусно поданной ароматной чашки кофе до художественно оформленных витрин и элегантно убранных парков. «Раскрыв «старые сундуки», мы увидели, сколько сокровищ таит в себе наш город, а потому изначально сформированный образ Риги стал дополняться новыми смыслами. Сегодня посредством различных кампаний и меропри-
Текст: Беата Эдельштейн
Рига – тихая гавань прогресса
портал LIVE RĪGA, который рассказывает о достопримечательностях и мероприятиях, местах отдыха и развлечений, ресторанах и гостиницах, медицинском, конференционном и конгрессном туризме, а также популярном сегодня farm-trip в Риге, Юрмале, Сигулде, Цесисе и других исторически и природно богатых латвийских городах. При этом все собранные сведения являются результатом партнерской сети, наподобие «пространства доверия», выстроенной с компаниями и организациями, предлагающими качественные туристические продукты и услуги. На сегодняшний день с Бюро тесно сотрудничают более 200 компаний, каждая из которых отмечена специально разработанным знаком LIVE RĪGA. Своеобразным же материальным продолжением портала стали центры туристической информации в Риге, всячески помогающие иностранным гостям и местным жителям не запутаться в изобилии архитектурных жемчужин, а заодно успеть посетить интересные мероприятия и найти рестораны «по вкусу». Но как только вновь поднятые паруса ощутили устойчивое дыхание ветра, их было решено направить в открытое плавание – наладить зарубежное сообщение, дабы сделать образцом исторического пережитка осложненную визовую процедуру. В результате некоторые границы стали более «проходимы», что значительно увеличило поток туристов.