Branding Vitaleve by Beatriz Furtado

B ra n d i n g B o o k 1

Produzido por: Beatriz Furtado MatrĂcula: 201601644434 Projeto de Design GrĂĄfico

Sumário Branding..........................................................................7 O manual........................................................................................................8 A empresa.......................................................................................................9 Posicionamento.........................................................................................10 Tag Line/ Slogan........................................................................................11 DNA Vitaleve ..............................................................................................12 Comportamento........................................................................................13 Personas.......................................................................................................14 Look and feel - Vitaleve em imagens..............................................15 Mood fotográfico.......................................................................................17 A marca.........................................................................19 O conceito...................................................................................................20 Assinaturas...................................................................................................21 Malha construtiva......................................................................................23 Área de proteção......................................................................................25 Comportamento.......................................................................................27 Redução máxima......................................................................................29 Versões..........................................................................................................30 Padrão Cromático....................................................................................34 Cores segundárias....................................................................................35 Tipografia principal..................................................................................36 Tipografia de apoio..................................................................................37 Aplicações - Fundos claros.....................................................................38 Aplicações - Fundos escuros...............................................................39

Aplicações - Fundos fotográficos.....................................................40 Aplicações Incorretas..............................................................................41 Padronagem ..............................................................................................42 Grafismo.......................................................................................................44 Aplicações.....................................................................45 Aplicação na embalagem.....................................................................46 Aplicação no carro...................................................................................48 Aplicação na sacola de entrega........................................................49 Cartão de visita...........................................................................................50 Cardápio.........................................................................................................51 Redes Sociais..............................................................................................52

BRANDING 7

O manual Este branding book foi criado para o uso interno, afim de estabelecer o gerenciamento e uma identidade visual concreta e definada para a Vitaleve, visando orientar e preservar suas propriedades visuais de forma técnica com o intuito de facilitar a sua correta reprodução, propagação, percepção, identificação e memorização do mesmo.

A empresa A Vitaleve é uma empresa de comida saudável congelada. Com pratos saborosos e ingredientes selecionados para levar qualidade, sabor e saúde para o dia a dia dos clientes. Criada de forma inesperada, a empresa começou com o intuito de ajudar a todos dentro de casa a manter boa forma e saúde junto com a rotina. Com o tempo as pessoas começaram a pedir o contato de quem vendia até decidirem começar a vender e ajudar essas pessoas também a manterem a boa forma e a cuidar da saúde. A Vitaleve caracteriza-se por ser pratica para o dia a dia, por fazer a comida com sabor caseiro, para acolher o cliente de uma forma que ele sinta o mesmo prazer da comida feita em casa mesmo fazendo suas refeições no trabalho ou qualquer lugar fora de casa.

Posicionamento A Vitaleve tem como objetivo ajudar as pessoas no seu dia a dia, levando mais saúde e sabor nos pratos. Porém, sabemos que o tempo é precioso e custa dinheiro. Por isso, além de economizar tempo no preparo de suas refeições, também economizam pagando por elas. Tudo o que precisam para uma vida saudável sem sacrifícios.

Prático, saudável e saboroso, tudo o que você precisa para seu dia a dia e ainda cabe no seu bolso.

Tag Line/ Slogan O slogan representa o três pilares da Vitaleve. São essenciais para a existência da empresa e seu bom funcionamente. Assim como um lema, do quer levar para seus clientes.

Saúde, sabor e praticidade.

DNA Vitaleve O DNA Vitaleve é a definição dos pilares que compõe a personalidade da marca. A Vitaleve se define como uma mãe no preparo da comida para o filho, com um sabor inagualável. Afim de trazer experiências jamais vividas por aqueles que consomem as marmitas. Essa definição de como ser Vitaleve, deve ser utilizada como comportamento na hora de conquistar cada cliente e se relacionar com todos.

Comportamento Uma marca que busca acolher o cliente através da comida, não deverá ser diferente na hora do atendimento até a entrega das marmitas. Se o DNA da Vitaleve e ser como uma mãe no preparo da comida, ela será essa “mãe” desde a hora do atendimento até a entrega da marmita e no relacionamento pós venda. Pois a fidelidade de cada cliente importa e fazer a diferença na vida deles só acrescenta para a Vitaleve continuar crescendo. Portanto, sempre responder e ser solícito com o cliente em todos os momentos em contato com a Vitaleve, deverá ser o comportamento devido.

Personas As personas são personagens fictícios que representam os aspectos do público alvo que foi definido através de uma pesquisa de mercado, onde encontram-se entre 18-49 anos. É a parte estratégica que nos faz focar em pessoas que são potências para o consumo da marca.

Rafael, diretor de performance. Empresa: Trabalha em agência publicitária. Idade: 34 anos. Gênero: Masculino. Educação: Ensino Superior Completo. Mídias: Facebook, Instagram e Whatsapp. Objetivos: Crescer e ter seu próprio negócio. Desafios: Capital para empreender. Como minha empresa pode ajudá-la: A facilitar o dia a dia e manter a boa forma.

Fabiana, vendedora. Empresa: Trabalha em loja de roupa Idade: 25 anos. Gênero: Feminino. Educação: Ensino Médio Completo. Mídias: Facebook, Instagram e Whatsapp. Objetivos: Se formar e atuar na área escolhida. Desafios: Tempo para se dedicar aos estudos. Como minha empresa pode ajudá-la: A facilitar o dia a dia com a correria do trabalho.

Juliana, farmacêutica. Empresa: Trabalha em laboratório Idade: 43 anos. Gênero: Feminino. Educação: Ensino Superior Completo. Mídias: Facebook, Instagram e Whatsapp. Objetivos: Ter mais tempo para a família e cuidar da saúde. Desafios: Falta de tempo por conta do trabalho. Como minha empresa pode ajudá-la: A facilitar o dia a dia e motivar a cuidar da saúde de forma prática.

Look and feel - Vitaleve em imagens Imagens que caracterizam a personalidade da Vitaleve e nossas personas.

Look and feel - Vitaleve em imagens

Mood fotogrĂĄfico Sugerimos imagens que mostrem mais como ĂŠ ser natural e uma editoria de fotos focando nos pratos montados antes do congelamento para evidenciar a beleza da comida.

A MARCA 19

O conceito Ao desenvolver a marca Vitaleve, procuramos representar no símbolo o que significa o seu nome. Usamos o coração para representar a vida e a saúde dos clientes e a folha para representar a leveza da comida saudável e seu estado natural.

Vita

Leve

Assinaturas Vertical sem slogan

Vertical com slogan

Assinaturas Horizontal sem slogan

Horizontal com slogan

Malha construtiva Vertical sem slogan

Vertical com slogan

Malha construtiva Horizontal sem slogan

Horizontal com slogan

Área de proteção Vertical sem slogan

Vertical com slogan

=1X

Área de proteção Horizontal sem slogan

Horizontal com slogan

Comportamento Com texto Ebit que venient qui beriorepel molorerum, quiae sam, oditatenis autempo rporia idus dunti omnit quia quide quiam entios voles istiatestis ipsum ra dolupitio. Nam essequis acea doluptate porrum, te sequam, quia conseque as am fugiti doluptas est, ipsusandanis sa as alicabo. Git od et estia de nihicium accae vendige nisiti arcipsa verfero escidebitio quiamus nullore doloreserum laborru mquianis eiciet alit perum velende llabo. Ulluptatur?

Alit et mi, ut quos eumet est reri ius, aut everios doloreped moluptior rehent pro odis etur, simus endi blandic iaerum raecto mos et que nossimaionet expe sus, quasper epedissed ut omnitem di am voloritae. Ficiliquos repedit aspis as alicitat. Officia epudam etum aliqui quoditibea et parchil in eseque seque iur, occus reptae con ratis doluptatem aut fugit apellaceate sero quam alit placil invendaest quo blabo. Axim ipit a vel in corit aut maion plam si blauda quis si tet pernamet moluptas abo. Millaccati rescima ximaximendis ero berepta quatiscid magnimusda que non nus eos de volor moluptat.

Exerfero qui odi con earitat iusdandipid eum fugiam fuga. Nem etur, officia quundam, vel in repuda nobis dolendistiae mi, vitatec tecaborion perum aut vollorepel ipsandi occullupta quas untium denimillibus dem et vent. Tem. Abo. Nemodit, sae nus eume omnit veremquam et aborro dolorias et oditisquo deles quatus, sit volorunt. Duntiatem landi optatur renditae sitecat quiaernam voluptatatus niendel earum quiae cus aliquam fugiasp eristione es etur? Qui cullese quiati conet eium asitess itamusciur serfere quunt. Asinciat expellu ptiorem olorestrum ipiti reptiis maioratem int undi quatur solut ressimus ipsa quas ullatis mossi cus re parum escil ide que di dolor as autemperi tem quiae earumque laudit ut eic tem quo et et ipsamet res eossimi ntiunt que el eosanimodit, sum aut moluptatior aceat ilitibus volorro inctum dit antior autem que lit fuga. Ut eaquibus, tem. Et qui que doloreh enditiur? Ucim re con excepernatem volum fuga. Que non res eos eaqui aspedi ilis sum, volupta sperfere volupturepe con expe nem am recto officitas sedio expelit, omnimusam exerro optatibus pro con. 27

Comportamento Com outras marcas

Redução máxima A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Vitaleve para impressões, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

2 cm/ 57 px

Sem slogan

5 cm/ 142 px

Com slogan

VersĂľes A traĂ§o positivo

VersĂľes A traĂ§o negativo

VersĂľes Em tons de cinza

K 90%

K 50%

VersĂľes Escala meio tom

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Padrão Cromático O padrão cromático tem o objetivo de padronizar a comunicação e é fundamental para a correta manutenção da marca. Com isso, ela ganha força na memória daqueles que relacionam-se com ela.

PANTONE 368 C C 60% M 0% Y 100% K 0% R 118 G 188 B 33

Sempre disponibilize as referências das cores ao lado para os fornecedores. Isso evitará distorções no padrão cromático nos materiais da empresa.

# 76BC21

PANTONE 3435 C C 90% M 45% Y 75% K 50% R 118 G 188 B 33 # 124734

PANTONE 356 C C 95% M 25% Y 100% K 10% R 0 G 121 B 52 # 007934 34

Cores segundรกrias As cores secundรกrias servem como apoio na hora da criatividade com a marca. Podendo, por exemplo, serem combinadas na padrogem, no grafismo e serem usadas em conjunto com o padrรฃo cromรกtico.

PANTONE 7579 C C 5% M 75% Y 90% K 0% R 224 G 89 B 42 # E0592A

PANTONE 1788 C C 0% M 90% Y 75% K 0% R 243 G 39 B 53 # F32735

PANTONE 122 C C 0% M 20% Y 80% K 0% R 255 G 208 B 64 # FFD040 35

Tipografia principal A tipografia principal utilizada foi levemente modificada, alterando apenas o alinhamento das letras. Deixando todas alinhadas na linha de base.

Granotta ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Tipografia de apoio A tipografia de apoio Museo 300 foi utilizada no slogan da marca e pode também ser utilizada para textos corridos e subtítulos. Já a Museo 900 poderá ser utilizada para títulos ou de forma a destacar partes de um texto de acordo com a necessidade para o embelezamento de peças gráficas.

Museo 300 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Museo 900 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Aplicações - Fundos claros Em fundos coloridos com seu máximo de saturação total da cor em 20%, conseguimos aplicar a marca em cores.

C 20%

M 20%

Y 20%

K 20%

Aplicações - Fundos escuros Em fundos escuros, o ideal é utilizar uma versão monocromática respeitando os critérios de contraste e legilibilade.

Aplicações - Fundos fotográficos Em fundos fotográficos utilizar a marca sem o slogan, pois a redução não dará legibilidade. Poderá utilizar as versões monocromática e em cores, mas sempre procure por áreas com cores claras ou mais desfocadas para não comprometer o entendimento.

Aplicações Incorretas É expressamente proibido fazer qualquer alteração na marca, principalmente se esta for denegrir, desconstruir ou ti rar seu valor. É necessário se certificar que a marca está sendo usada corretamente. Mudar a tipografia

Mudança de cor

Achatar

VITALEVE Saúde, sabor e praticidade.

Mudar posições

Rotacionar

Retirar elementos

Padronagem Na padronagem utilizamos o símbolo da marca em outline e também usamos apenas a “folha” em outline, todos com repetição em linha. Assim fizemos aplicações nas cores secundárias e o verde PANTONE 356 C e as cores dos elementos foram as mesmas, mas usadas de forma a contrastar com o fundo. O espaço entre os elementos foi determinado pelo tamanho central da “folha” e repetido nos demais.

Grafismo No grafismo utilizamos a folha presente no logotipo, que poderá ser utilizada de forma livre, porém respeitando sua proporção e as cores já pré estabelecidas neste manual. E para utilizar como ícones, fizemos o chapéu de cozinheiro e talheres como o garfo e a faca.

APLICAÇÕES 45

Aplicação na embalagem

Aplicação no carro

AplicaĂ§ĂŁo na sacola de entrega

CartĂŁo de visita

Cardรกpio

Redes Sociais

Ficha técnica Ano: 2018 Este manual foi impresso em papel couchê e diagramado com a fonte Museo 300 para o corpo do texto e com a fonte Museo 900 para os tí tulos e numerações da página. O formato é de 28 cm x 20 cm.