Proyectos 2014
¿QUIÉNES SOMOS?
NUESTRA FÓRMULA NUESTRA FÓRMULA
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Huimos de los circuitos convencionales Huimos de los circuitos convencionales Desarrollamos una completa experiencia en torno a la moda y el estilo de vida, conectando a diseñadores con su
Desarrollamos completa experiencia en torno a la moda mediante y el estilo dos de vida, a diseñadores con su
consumidor final,una buyers, influencers, y medios relacionados, víasconectando de negocio principalmente: consumidor final, buyers, influencers, y medios relacionados, mediante dos vías de negocio principalmente:
E-commerce (B2C) + E-showroom (B2B) E-commerce (B2C) + E-showroom (B2B)
Canales que además pueden ser apoyados por nuestros principales servicios: ConsultoríaCanales internacional + Imagen corporativa + Comunicación online & social media + RRPP que además pueden ser apoyados por nuestros principales servicios:
placement + Eventos Consultoría internacional + Imagen corporativaCelebrity + Comunicación online & socialestratégicos media + RRPP Celebrity placement + Eventos estratégicos
style
Ética
l
Pop-up (B2C) Pop-upstores stores
! !
Pasarelas (B2B) Pasarelas
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efímeras Estas Estas tiendastiendas efímeras suponensuponen un un escaparate lugares en escaparate en lugaresen estratégicos períodos concretos en de períodos tiempo. Una estratégicos serie de actividades se concentrarán en concretos de tiempo. Una serie estas de transformándolas en un espacio actividades se concentrarán dinámico muy notorio. Es la mejor en estas transformándolas en un oportunidad que tienen las firmas que se espacio dinámico muy notorio. inician, de mostrar físicamente sus Es la de mejor oportunidad creaciones forma directa a suque público de interés en un mercado internacional. tienen las firmas que se inician,
Conectarcon concompradores, compradores, Conectar medios, medios, ybloggers personas del bloggers personasy influyentes mundo de la del moda, será de unalatarea influyentes mundo sencilla gracias a la presencia en moda, será una tarea sencilla pasarelas. Durante la pasada edición de gracias a la presencia en Nolcha Fashion Week, Ecoology, pasarelas. Durante la pasada Beatriz Peñalver y Angradema López edición de Nolcha Fashion en todas promocionaron sus creaciones Week, Ecoology, Beatriz que se las acciones promocionales crearon para la ocasión. López Peñalver y Angradema
!
de mostrar físicamente sus
promocionaron sus creaciones
Tradeshows Shows (B2B) Trade
! ! ! ! ! ! El público profesional acude a
El público profesional acude a estas
estas comerciales feriasferias comerciales en las en quelas tus que tus creaciones se creaciones se presentaran en un entorno especializado. Abrirse a presentaran en un entorno nuevos mercados y expandir las líneas especializado. de negocio, son dos de los grandes Abrirse a nuevos mercados y trade propósitos a conseguir en estos expandir las líneas defuturo negocio, shows. Fidelizar a tu cliente está a son dos de los grandes un corto paso. propósitos a conseguir en estos trade shows.
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
Público objetivo Consumidor final
Buyers
Media
Influencers
Mujeres y hombres urbanos entre 25-55 años
Boutiques!
Ediciones Online & Offline
TRENDSETTERS
! ! !
Que valoren la cultura, el arte, la moda, la gastronomía
Personas con poder adquisitivo medio-alto
Que les atraiga innovar, las nuevas tecnologías y la cultura española
!
Que valora de la moda
DISEÑO (novedad/originalidad)
CALIDAD (material y confección)
MODA EUROPEA
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Multi-marca! Multi-producto! Mono-producto!
ESPAÑOLAS & AMERICANAS
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ESPECIALIZADA.
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PUBLICACIONES GENERALISTAS
Concept-stores! Tiendas On-line
REVISTAS MODA
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PUBLICACION LIFESTYLE.
-
PUBLICACIONES ECONOMICAS.
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BLOGGERS
ESTILISTAS
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS? DIRIGIMOS? ¿A QUIÉN NOS ¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
Diseñadores y firmas independientes (up-and-coming designers) Calzado
Confección
Complementos
Lifestyle
Que se rigen por las siguientes cualidades: Made in Spain
Calidad
Innovación
Ética
Y que quieren abrirse paso en el mercado internacional pero por sí solo no pueden
Un tienda efímera es la mejor manera de poner en contacto tu marca con el “consumidor final” en un mercado nuevo.
!Un
diverso plan de actividades y eventos serán los añadidos a nuestra pop-up en base a un plan integral de marketing y comunicación creado para dar a conocer tu marca y atraer a tu público objetivo.
!La mejor manera de dar visibilidad física a tus productos y contar qué es tu marca de “tú a tú”.
POP UP STORE
Concepto y objetivos Consiste en la cooperación estratégica de las marcas que participan para promocionar su marca y productos y acercar
nuestro escaparate online al mercado americano de forma física con los siguientes objetivos:
• Que nos conozcan
• Transmitir nuestra cultura de marca y los valores del diseño español
• Atraer a clientes, compradores, medios de comunicación e influencers jugando con las expectación
• Obtener feedback del entorno americano para mejorar y adaptar nuestra marca a las necesidades existentes
• Que nos recuerden, que hablen de nosotros • Que compren nuestros productos y se identifiquen con nosotros
Dónde y cuándo
Del 15 al 30 de septiembre del 2014 ROGER SMITH HOTEL Corner of 47th street and Lexington avenue
Lexington Avenue, es una de las avenidas más transitadas de Manhattan a nivel de negocios. Por lo tanto donde se encuentra nuestra Clienta potencial.
Una media de 25,000 personas pasan enfrente de este espacio a diario.
¿Cómo funciona? EXPERIENCIA DE COMPRA En nuestra tienda física dispondremos de la colección de la marca o MUESTRARIO FÍSICO para que los clientes puedan tener contacto directo con nuestras prendas: tocar, probar y combinar con el resto de marcas que participen
Además, contamos con el asesoramiento del personal para ayudar a la toma de decisiones y a hacer más cercano el producto , y además este proceso se complementa con una serie de actividades y eventos internos de la POP UP para animar a la compra de nuestro producto.
PROCESO DE COMPRA Mediante códigos QR que dan acceso a toda la info sobre el producto y compra online en beinfashionspain.com/shop enviando el producto directamente a casa del cliente desde España. Disponemos de dispositivos tecnológicos para ayudar a los clientes a efectuar directamente la compra en tienda.
LAST POP UP STORE: OVERVIEW
The Touch of Spain 2013
9-27 septiembre
Lexington, avenida de la zona este de Manhattan que atraviesa el Upper East Side, fue la ubicación donde 94 West Street, Beatriz Peñalver, Taller de Artistas by Sonia Olla, Lebluu y Ecoology presentaron sus colecciones. Mesas redondas, workshops para grandes y pequeños y diferentes actividades en torno a la gastronomía, la música y el estilo de vida complementan al escaparate bajo el emblema del MADE IN SPAIN.
+100 Apariciones TV, prensa escrita y online
+250
Nuevos contactos
+300
Menciones en redes sociales
500000 impactos
TARGET 300! personas/dia pasaron por la pop-up! 50! periodistas especializados! 30 ! bloggers
Nolcha Fashion Week ha construido una reconocida reputación como incubadora de los nuevos talentos de la moda y está oficialmente en la lista por la Corporación de Desarrollo Económico, que ofrece una gama de opciones rentables para aumentar el reconocimiento de los diseñadores y desarrollar su negocio.
FASHION SHOW:NOLCHA FASHION WEEK
Concepto y objetivos Beiñ a firmado un acuerdo de colaboración con la pasarela independiente “Nolcha Fashion Week New York”, que durante 6 años se ha establecido como lider y referente en la promoción y descubrimiento de las nuevas promesas del diseño emergente nacional e internacional.
Mediante este acuerdo se abre una nueva ventana de promoción al diseño “MADE IN SPAIN” en la Gran Manzana al que sumaremos diferentes acuerdos de colaboración y patrocinio con empresas, entidades y marcas referentes españolas, como Air europa con el objetivo de conseguir la mayor exposición, promoción y rentabilidad.
! Dónde y cuándo
Durante la semana de la moda de Nueva York tendrá lugar Nolcha Fashion Week ubicado en la zona elegida por los
grandes diseñadores.
Del 4 al 8 de Septiembre del 2014
Localización: Pier 59 at West Side Hwy & 18th Street
¿Cómo funciona? Beiñ. The Touch of Spain, será la marca paraguas que englobará a todas las firmas españolas participantes.
!
Fashion Show Colectivo “MADE IN SPAIN
+
Desfile colectivo de entre 5 y 7 firmas MADE IN SPAIN
Cada firma participará con 10 piezas de su colección
La presentación de cada uno será de forma consecutiva pero manteniendo la independencia de cada firma en cuanto a estilismo y música
Beiñ creará un Stand en el cual acogerá a las firmas representadas y las acciones de promoción planificadas.
Este espacio se convertirá en en el punto de conexión y promoción de las firmas con su público objetivo: MEDIOS,BLOGGERS, INFLUENCERS y COMPRADORES.
! ! !
! ! Beiñ contará con un equipo de profesionales, preparados para atender a los invitados e interesados que se acerquen al evento y Stand
!!! ! ! Fashion Lounge & Bloggers brunch
FASHION SHOW: OVERVIEW
Nolcha Fashion Week 2014
12 y 13 Febrero
Participamos durante los eventos de Nolcha Fashion Week en Nueva York de la mano de Air Europa. Nolcha es la semana de la moda para dise単adores emergentes en Nueva York y donde confluyen personalidades del mundo de la moda, medios, blogger e influencers.
19K fans Nolcha Fashion Week
10000
estuvieron en el evento
150000 impactos
TARGET +100 bloggers especializados! 60% mujeres! 90% USA
Más que una feria, las marcas que participan en Cápsule constituyen un colectivo que perfila el futuro del panorama de la moda.
La participación en esta feria te sitúa entre los más prestigiosos, respetados y codiciados marcas de moda y permite experimentar una conexión correcta con la audiencia más influyente , editores y compradores en el mundo.
TRADE SHOW: CAPSULE
Concepto y objetivos Participación Agrupada de firmas MADE IN SPAIN en la feria CAPSULE WOMAN NYC.
A través del acuerdo de partnership firmado por Beiñ y el Modalyst e-showroom, tenemos la oportunidad de ofrecer a nuestras firmas españolas la posibilidad de participar en una de las ferias independientes mas importantes de EEUU. Su objetivo es representar y abarcar a las mejores marcas high end y diseñadores independientes internacionales.
Dónde y cuándo S/S 2015 NEW YORK WOMEN'S !September 19, 10-7PM / September 20, 10-7PM / September 21, 10-6PM
Localización: Basketball City, 299 South St (at Montgomery St), NYC
¿Cómo funciona? Participación conjunta a través de BEIÑ & MODALYST E-SHOWROOM
Cada firma contará con su propio espacio dentro del Showroom colectivo bajo su nombre.
!REQUISITOS IMPRESCINDIBLES PARA LA PARTICIPACIÓN:
!✓La firma debe ser aceptada en primera instancia por el Designers Headoffice de la feria.
✓Además debe firmar un acuerdo de representación con Beiñ & Modalyst E-showroom
TRADE SHOW OVERVIEW
Who attends
?
15,000 + buyers De los mas importantes department stores y boutiques como: 10 Corso Como, Barneys, Bloomingdale’s, Colette, Dover Street Market, Lane Crawford, Mr. Porter, Nordstrom, Opening Ceremony, Saks Fifth Avenue, Selfridges, Tres Bien Shop, United Arrows entre otros.
2500 + journalistsfrom De las más respetadas publicaciones de moda y lifestyle como Dazed & Confused, Details, Elle, Fantastic Man, GQ, iD, Jalouse, L’uomo Vogue, Pop, Purple, Monocle, Nylon, Style.com, Teen Vogue, The NY Times, The Wall Street Journal, and WWD
1000 + diseñadores y representantes de las más importantes marcas de hoy en día
6000 + industry leaders del mundo de la moda, belleza, música, diseño , publicidad y arte contemporáneo.
PLAN DE COMUNICACIÓN: ESTRATEGIA
Estrategia de Comunicación Nuestro principal canal de comunicación es el ON-LINE, apoyándonos en el canal off line para obtener los mejores resultados.
Cada uno de los canales y acciones a desarrollar estarán enmarcados bajo la marca @TOUCH OF SPAIN” Se llevara a cabo no solo un plan de comunicación y promoción en EEUU, sino que también se realizara en España, para hacer eco del proyecto ante los profesionales del sector español de moda y medios de comunicación tanto especializados como generalista.
El plan de comunicación en Estados Unidos es donde vamos a focalizar los máximos esfuerzos.
Obtener la máxima visibilidad posible ante todo el publico objetivo en el mercado es nuestro principal objetivo, generar trafico a nuestra plataforma y espacios físicos a través de acciones promocionales off line y online.
Objetivos OBJETIVOS PRINCIPALES DEL PLAN DE COMUNICACIÓN ☑Comunicar e informar sobre los objetivos y filosofía del proyecto.
☑Dar a conocer las firmas, centrándonos en su proyección internacional, con el objetivo de introducirlas al mercado americano.
☑Informar sobre las características y valores que define el DISEÑO ESPAÑOL y los valores culturales y lifestyle ‘Made in Spain’
☑BRANDING Firmas participantes en el proyecto.
☑Comunicarnos con todos los públicos interactuando y obteniendo feedback directo. Conectar con clientes potenciales y motivarlos a convertirse en consumidores finales y prescriptores de las marcas.
☑Comunicar las principales acciones de la plataforma.
PLAN DE COMUNICACIÓN: ESTRATEGIA
Website + E-commerce
RRPP Y GABINETE DE PRENSA Convocatoria y difusión de notas de prensa de cada uno de los eventos y acciones programadas a los principales medios, tradicionales y 2.0, así como el proyecto en general. Medios Españoles, Americanos e internacionales.
SOPORTES DE COMUNICACIÓN CONJUNTOS
On-Line
OFF-Line
BEIÑ WEBSITE & MICROSITE EVENTOS ‘BEIÑ’
NEWLETTER (quincenal) 4000+
E-MAILING: Acciones y eventos específicos
VIDEO PROMOCIONAL eventos + acciones promo
SOCIAL MEDIA: DIARIO + “ directo in situ”
VIDEO + FOTOGRAFIA EVENTOS
ESCAPARATES Y TIENDA: 100% Visual, conceptual y creativo
PHOTOCALL
MERCHANDISING: Beiñ + firmas + colaboradores y sponsor
PAPELERÍA EVENTOS / ACCIONES
WELCOME PACK (Prensa, Bloggers, VIP)
DISEÑADORES QUE CONFIARON Y CONFÍAN EN NOSOTROS
MÁS APARICIONES EN MEDIOS
SE HABLA DE NUESTROS DISEÑADORES
Gloria Mar铆a L贸pez Berenguer DESIGNERS HEADQUARTERS designers@beinfashionspain.com