¿Cómo afecta la dinámica de la publicidad 2.0 en la nueva telvisión 2.0? El blog habla acerca de Google tv, el nuevo servicio para acercar radicalmente Internet a la televisión de nuestros hogares, a través del sistema operativo Android, que está por lanzarse al mercado. A través del análisis de este proceso que está llevando a cabo Google, y de cómo afecta a los diferentes usuarios, hemos ido dándonos cuenta de que la tendencia de consumo digital está creciendo cada vez más, y la industria televisiva debe resignarse ante esta idea y encontrar ni bien se le presente la oportunidad, un aliado para formar parte de este salto a Internet. Fuimos viendo que, en el caso de que Google TV triunfara, sería claro que las cadenas convencionales ya no tendrían la posibilidad de controlar el negocio Web (lo cuál las perjudicaría en un futuro no muy lejano). Y, Si esto pasara, la industria televisiva estaría dejando a Google enlazar sus programas, y no solo eso, sino también, le estaría permitiendo quedarse con la importante ganancia publicitaria (fuente de ingresos de la televisión). Viéndolo de este modo, no nos pareció que Google este tratando de tener un trato no conflictivo con la televisión, sino que, por el contrario, estaría pareciendo como si Google estuviera tratando de desplazarla.
Pero al ir analizando más y más, nos pareció que esta alianza entre Google y la televisión no es lo único que había que intentar analizar. Como hemos mencionado anteriormente hay un tercer actor que se ve afectado por este nuevo concepto: la Publicidad.
Google ahora se fue metiendo con la publicidad, diciendo tener grandes intenciones de que “la publicidad distribuya contenidos de calidad y valor para todos los consumidores”, y que es por esta intención, que Google está poniendo en marcha su nuevo proyecto de Google TV Ads.
Esto lo justifica diciendo que, este nuevo programa publicitario que propone, le da la oportunidad a los anunciantes para que distribuyan mensajes “de calidad” por la televisión, teniendo la posibilidad de elegir entre: canales, horarios y audiencias (lo que permitirá que estas se aproximen a su público objetivo). Esto haría que la publicidad “offline”, llegue a ser tan eficaz como la publicidad interactiva en la que tanto Google participa.
Además, este programa, le otorga a los anunciantes la oportunidad de elaborar informes más precisos que llegarán a indicar si un anuncio es visto en su totalidad o si el espectador cambia de canal para saltarlo.
Esto, es otro de los proyectos ambiciosos que presenta diariamente Google. Pero, ¿Es posible lograr una precisión y distribución de publicidades equivalentes a los anuncios interactivos de Internet? Al conocer este proyecto, podemos afirmar que para Google, la respuesta es Sí.
La cuestión es: ¿Por qué Google está decidido a apoyar a los anunciantes, a partir de su nuevo objetivo, que es la televisión? ¿Cuál sería su ganancia? La respuesta es clara: todos sabemos que la publicidad genera una ganancia alta, tan alta, que supera, por lo menos en EEUU, los setenta mil millones de dólares anuales. Sin embargo, esta “no es la única razón”, sino que va más allá de la ganancia. Google a través de este proyecto pretende probar una hipótesis: “Sin importar el medio a través del cual se desarrollen, todas las campañas publicitarias son susceptibles a una buena planeación, una medición exacta y una presentación de resultados transparente”. Por lo tanto, al analizar las repercusiones que causaría este nuevo proyecto en nuestros tres actores (Internet, Televisión y Publicidad), podemos afirmar, luego del análisis, que si bien estos tres serán partícipes de un inmenso cambio, todos terminan ganando, los tres terminarán siendo beneficiados por Google tv.