01
Guía
Índice 02
Introducción
03
Historia de marca
11
El eslogan Origen y significado Explicación
13
17
Planteamiento Conceptual Valores de Marca Concepto de Marca Personalidad de Marca Arquetipo de Marca El Logo Elementos Gráficos Simbología Clase de Logo Elementos de Composición
23
El color Simbología Positivo a color Negativo Escala de Grises Aplicación en tintas permitidas
36
Sistema Señalético Presentación Pictogramas Tipografías Colores Materiales
28
La Tipografía Simbología Tipografía Principal Tipografías Complementarias
44
Piezas Institucionales
55
Producto
60
Piezas Publicitarias
31
Proporciones Planimetría y/o Geometría Área de protección Área mínima
34
Usos Usos correctos Usos incorrectos
