ÍNDICE 1
MÓDULOS/SUPERMÓDULOS
2
EL COLOR
3
COMPOSICIÓN
4
TEXTURAS
5
TIPOGRAFÍA CREATIVA
6
VOLUMEN
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BIBLIOGRAFÍA
LOS MÓDULOS Y SUPERMÓDULOS El módulo es un elemento adoptado como unidad de medida para determinar las proporciones entre las diferentes partes de una composición y que se repite sistemáticamente en el espacio. La presencia de módulos tiende a unificar el diseño La repetición de los módulos crean los supermódulos.
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MÓDULOS Y SU
EJERCICIO P
Diseño de supermódulo en hom
UPERMÓDULOS
PROPUESTO:
menaje a Matisse o Kandinsky.
MÓDULO Y SUPERMÓDULO 1 (MATISSE)
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MÓDULO Y SUPERMÓDULO 2 (MATISSE)
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MÓDULO Y SUPERMÓDULO 1 (KANDINSKY)
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MÓDULO Y SUPERMÓDULO 2 (KANDINSKY)
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CÍRCULO CROMÁTICO El círculo comático es una representación ordenada y circular de los colores de acuerdo con su matiz o tono, en donde se representa a los colores primarios y sus derivados. Su uso es compatible tanto con los modelos sustractivos de color (artísticos, pictóricos), como con los modelos aditivos (lumínicos).
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EL CO
EJERCICIO P
Dibujo vectorial trabajando con gama logos y trĂadas. Explorar la posibilida lores elegidos. Cada propuesta se re liza
OLOR
PROPUESTO:
as de colores complementarios, anรกad de matices de cada uno de los coepresenta con la gama cromรกtica utiada.
COLORES COMPLEMENTARIOS Los colores opuestos o complementarios son aquellos colores que se encuentran en una posición oponible dentro del círculo cromático. Como hay varios tipos de círculo cromático, la denominación complementario depende en gran medida del modelo empleado RGB, CMYK o pigmento. Se obtiene, por ejemplo, mediante la contraposición de un primario con un color secundario formado por los otros dos primarios.
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COLORES COMPLEMENTARIOS
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COLORES ANÁLOGOS Son colores análogos aquellos que se encuentran a ambos lados de cualquier color en el círculo cromático, es decir son los colores vecinos del círculo cromático los cuales, tiene un color como común denominador.
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COLORES ANÁLOGOS
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TRÍADA Tres colores equidistantes tanto del centro de la rueda como entre sí, es decir formando 120° uno del otro. Versiones más complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes entre sí (situados en los vértices de un cuadrado o de un pentágono inscrito en el círculo.)
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TRÍADA
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COLORES PRIMARIOS ADITIVOS (RGB) Se aplica en haces luz incidentes sobre un plano. Toma como base que en el blanco estĂĄn todos los colores. La luz pigmentada forma por mezcla toda la gama.Todos los colores juntos rearman el blanco.
PIGMENTO Los colores se obtienen por mezcla de pigmentos. La mezcla de todos los colores de la gama da como resultado el negro.
SUSTRACTIVOS (CMYK) Se aplica en haces luz reflejados. La luz coloreada funciona como filtro de los colores que componen el blanco, y deja pasar solo el que la luz tiene. Todos los colores juntos impiden el paso de los colores, produciĂŠndose la ausencia de color: el negro.
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SATURACIÓN Es la intensidad de un matiz específico. Se basa en la pureza del color; un color muy saturado tiene un color vivo e intenso, mientras que un color menos saturado parece más descolorido y gris. Sin saturación, un color se convierte en un tono de gris.
TONO El tono, matiz o tonalidad es una de las propiedades o cualidades fundamentales en la propiedad de un color, definido técnicamente, como «el grado en el cual un estímulo puede ser descrito como similar o diferente de los estímulos como rojo, amarillo y azul». Se refiere a la propiedad en los aspectos cualitativamente diferentes de la experiencia de color que tienen relación con diferencias de longitudes de onda o con mezclas de diferentes longitudes de onda.
PANTONE Pantone Inc. es la empresa creadora del Pantone Matching System, un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color sólido.
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EL CO
EJERCICIO P Portada de revist Infomag. Contexto
OLOR
PROPUESTO: real del medio editorial en Mallorca.
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PORTADA.pdf 1 20/03/2018 22:34:14
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
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PSICOLOGÍA DEL COLOR La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos. Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado entre culturas. A pesar de todo, hay ciertos principios aceptados.
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EL CO
EJERCICIO P
-Elegir 4 colores y 2 sensaciones de c
-Color discordante: trabajar una foto
lor con carga
-PsicologĂa inversa: alterar la sensaciĂł
de color en do
OLOR
PROPUESTO:
cada uno representadas en imágenes.
ografía en b/n y sólo una parte en co-
a psicológica.
ón del gusto y el olfato con el cambio
os elementos.
4 COLORES 2 SENSACIONES
ROJO
El rojo es el color del poder. Atrae y mantiene la atención de la gente. Es dinámico y atrae visualmente. Es importante saberlo equilibrar con otros colores para que no resulte agresivo.
Del amor al odio el rojo es el color de todas las pasiones, las buenas y las malas. En este caso las experiencias dan origen a los símbolos: la sangre se altera, sube a la cabeza y el rostro se ruboriza por timidez, enamoramiento o por ambas cosas. También enrojecemos por vergüenza, por ira o por excitación. Cuando perdemos el control de la razón lo vemos todo rojo. El rojo, el naranja y el amarillo son los colores del fuego, de las llamas y, por ende, los colores del calor. Rojo y naranja son también los colores principales de la pasión, de la sangre ardiente, pues la pasión puede arder y consumir como el fuego. Si pensamos en las llamas, automáticamente nos las imaginamos de color rojo, aunque las llamas son amarillas o azules. El fuego es imagen de lo divino; es Dios mismo: en muchas religiones los dioses se aparecen como nubes de fuego. Moisés ve a Dios como una zarza ardiente. El espíritu santo se aparece como una llama.
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ROJO PASIÓN
VIOLENCIA
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AMARILLO
4 COLORES 2 SENSACIONES
El amarillo es un color arriesgado. Por un lado es muy brillante y llamativo y es el color de la alegría, la luz, la curiosidad y la felicidad. Por otro lado, también puede ser asociado con la cobardía, la mala suerte y la desconfianza. Suele funcionar mejor como color complementario o neutralizándolo con un color menos luminoso. Como color del Sol que es, el amarillo serena y anima. Los optimistas tienen un ánimo reluciente y el amarillo es su color. También es el color principal de la amabilidad y la prueba está en que los smile-buttons son amarillos, así como también los emoticonos. Para que el amarillo resulte amable necesita tener siempre a su lado el naranja y el rojo. Ésta es la tríada de colores típica de lo entretenido y todo lo que se le asocia. Es el acorde cromático (combinación de varios colores con un significado específico) del gozo de vivir, de la actividad y de la energía. El amarillo estimula la creatividad y hace que se agudice la percepción y la reflexión, lo que da como resultado una mayor concentración y un pensamiento más rápido. El amarillo reluce como un relámpago y esto lo hace el color de lo espontáneo y de la impulsividad.
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AMARILLO ALEGRÍA
DESCONFIANZA
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4 COLORES 2 SENSACIONES
AZUL
El azul es un color relajante, transmite calma y confianza. Es el color del cielo y del agua. Los humanos distinguimos más tonos de azul que de ningún otro color, así que depende de la tonalidad que se use, los resultados serán muy diferentes. Los tonos más oscuros representan elegancia, éxito y autoridad; los más claros, juventud y frescor. El azul es el color que más asociamos con la simpatía, la armonía, la amistad y la confianza, todos ellos sentimientos que se alcanzan con el tiempo y que se basan en la reciprocidad. El cielo es azul, y por eso es el azul el color divino, el color de lo eterno. Los dioses viven en el cielo y el azul es el color que los rodea, de hecho en muchas religiones el azul es el color de los mismos dioses. La experiencia continuada ha convertido al azul en el color de todo lo que deseamos que permanezca, de todo lo que debe durar eternamente. Es el color de la fantasía, de todas aquellas ideas cuya realización se halla lejos, y también podemos hablar de que lo es de la ilusión y el espejismo. Cuando un francés dice “j’en reste bleu”, quiere decir que no sale de su asombro. Y cuando exclama “¡parbleu!” es que algo le resulta fantástico y difícil de explicar.
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AZUL FRESCURA
OSCURIDAD
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VERDE
4 COLORES 2 SENSACIONES
El verde representa la naturaleza y, por eso, se usa para transmitir valores ecologistas. El verde también es el color de la buena salud y de las buenas intenciones. Es muy versátil, siempre resulta agradable y transmite mensajes positivos. Los extremos son excitantes y a veces peligrosos. El verde, situado en perfecta neutralidad entre los extremos, proporciona una sensación de tranquilidad y seguridad. El rojo parece cercano, el azul lejano, y en medio queda el verde. El rojo es cálido, el azul frío y el verde es de temperatura agradable. El rojo es seco, el azul moja y el verde es húmedo. El rojo es activo, el azul pasivo y el verde tranquilizador. Como en nuestro simbolismo el verde es el color más neutral, su efecto está particularmente determinado por los colores que combinamos con él. La combinación verde-azul domina en los acordes cromáticos de todas las cualidades positivas, las que se basan en un tranquilo acuerdo: verde y azul son los colores principales de lo agradable, de la tolerancia, del descanso, de la armonía o de la confianza. Todo lo verde significa permitido y dar luz verde quiere decir que damos nuestra aprobación a los planes de otra persona.
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VERDE NATURALEZA
TERROR
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COLOR DISCORDANTE La discordancia es una elección deliberada del director para desviarse de las gamas de color equilibradas de las películas para volver a reenfocar la atención.La discordancia de colores puede ayudar a resaltar un personaje, detalle o momento del resto de la película.
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COLOR DISCORDANTE
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PSICOLOGÍA INVERSA La psicología inversa es una técnica psicológica creada por el psicólogo conductista Viktor Frankl.Esta técnica consiste en la defensa de una creencia o conducta que es contraria a la deseada con la expectativa de que este enfoque moverá a un sujeto a actuar como realmente se desea. Es decir, (generalmente) de forma contraria de lo que se le sugiere. Es algo que su creador también llamó “intervención paradójica”, afirmando que es una conducta que mucha gente usa de manera más o menos consciente. Funciona debido al fenómeno cognitivo conocido (emocional) como resistencia psicológica. Esta resistencia se refiere a la necesidad de demostrar la libertad de uno mismo, la autonomía. Cuando vemos que hacer lo que nos dicen es algo impuesto que implicaría ceder e implícitamente perder libertad (esta sensación puede ser real o subjetiva), tendemos a hacer lo contrario para reivindicarla. Es una activación motivacional que busca restaurar la propia autonomía y libertad de acción. Se acentúa esto por el sesgo que infravalora las cosas permitidas y sobrevalora las prohibidas. Es una respuesta que se emite ante una amenaza hacía nuestras libertades.
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PSICOLOGÍA INVERSA
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LA COMPOSICIÓN La composición es la disposición equilibrada de los elementos que se ordenan para expresar sensaciones favorables en un espacio determinado. La distribución de estos elementos debe realizarse en función de una estructura interna que tenga una significación clara o una intención con el mensaje que se quiera transmitir. En una composición tenemos que tener en cuenta tanto los espacios llenos que ocupan las formas como los vacíos.
FACTORES COMPOSITIVOS El encuadre concreta los límites de la imagen. Determina la parte seleccionada de la realidad representada. En el encuadre se deben analizar los siguientes elementos: Los planos: Gran plano general (G.P.G.): La persona sólo ocupa tres cuartos o la mitad de la pantalla. No hay elementos que destaquen y el espacio es enorme. Plano general (P.G.): Recoge todo el cuerpo y queda un pequeño margen en la parte superior e inferior de la pantalla. Plano tres cuartos o plano americano: Desde la parte superior de la cabeza hasta las rodillas. Sirve para captar la interpretación o expresión del cuerpo. Plano normal o plano medio (P.N.): Desde la parte superior de la cabeza a la cintura. El p.m. corto recoge hasta la mitad del torso. Primer plano (P.P.): Desde la parte superior de la cabeza a la parte superior del torso. Un p.p. grande recoge la cara del personaje con aire a los lados. Representa una imagen elemental o la expresión de la cara. Primerísimo primer plano o plano de detalle (P.P.P.): La cara del personaje cubre la pantalla entera.
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La angulaciรณn es el รกngulo que forma el punto de vista del espectador ante el objeto. Puede ser: Picado (punto de vista de arriba abajo): Ofrece la sensaciรณn de superioridad sobre el objeto. Contrapicado (de abajo hacia arriba): Da sensaciรณn de inferioridad, realce, solemnidad. Normal (puntos de vista y objeto en el mismo plano) superior del torso.
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TIPOS DE COMPOSICIร N El equilibrio: Tenemos tendencia a buscar los ejes en los que descansa la composiciรณn y en ellos la estabilidad o equilibrio de la misma. Lo opuesto crea inestabilidad. La referencia horizontal: Necesitamos ver que los objetos o partes que componen una composiciรณn estรกn de alguna forma apoyados. La parte inferior se verรก mejor que la superior, ya que serรก donde se constituya la base. Zonas de preferencia visual. Preferencia por el รกngulo inferior izquierdo: los hรกbitos de lectura occidentales han motivado que la atenciรณn se centre mรกs en la parte izquierda y en concreto en la inferior izquierda. Efecto de relajaciรณn-tensiรณn: una composiciรณn equilibrada, simรฉtrica o predecible produce un efecto de relajaciรณn visual; por oposiciรณn, la ausencia de ese รณrden visual compositivo, genera tensiรณn en la apreciaciรณn del receptor.
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COMPOSICIONES ESTÁTICAS
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COMPOSICIONES DINÁMICAS
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LÍNEAS DIRECCIONALES
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COMPOSICIONES SIMÉTRICAS Una composición es simétrica cuando el peso visual de los elementos está repartido de modo equivalente con respecto a uno de los ejes principales, vertical u horizontal. El tipo más usado es el de la simetría bilateral según el eje vertical. También existe una simetría con respecto a un eje diagonal. Por lo general la simetría implica estatismo.
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COMPOSICIONES ASIMÉTRICAS Una composición es asimétrica cuando el peso visual de los elementos de la imagen se reparte de modo desigual con respecto a uno de los ejes principales, vertical u horizontal. La asimetría respecto al eje horizonal o a una diagonal es lo más frecuente. La asimetría al romper la formalidad estática y convencional del centro, representa la alternativa más inmediata de crear un efecto dinámico en la composición.
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LA COMP
EJERCICIO P
Trazar las líneas de composición de d
tadas de
POSICIÓN
PROPUESTO:
dos anuncios publicitarios y dos por-
e revista.
ANUNCIO ESTÁTICO
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ANUNCIO ESTÁTICO
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ANUNCIO DINÁMICO
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ANUNCIO DINÁMICO
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LA COMP
EJERCICIO P
Diseño de dos anuncios para revista estática y
POSICIร N
PROPUESTO:
a (A4) , representando composiciรณn dinรกmica.
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LA TEXTURA A nivel general, la textura está vinculada a la superficie externa de un cuerpo. Se trata de una propiedad que es captada a través del sentido del tacto. La suavidad, la aspereza y la rugosidad son sensaciones que transmite la textura. La textura se puede dividir siguiendo el origen de la aglomeración: - Textura natural: Presente en la superficie de las cosas de la naturaleza: una roca, las hojas de las plantas, los pétalos de las flores, no necesita ser tallada o fabricada por el ser humano, sino que la naturaleza la contiene en si. - Textura artificial: Es la superficie de los objetos fabricados por el ser humano: lo liso de la lata de metal, lo áspero del papel lija. También pueden clasificarse en “óptica” o visual y “táctil”: - La textura óptica es la textura que el artista intenta simular en una obra pictórica. - La textura táctil es la textura en la que el artista emplea el medio literal en su obra pictórica.
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LAS TEX
EJERCICIO P Diseño de portada del libro: “Guerra
se trabajará la dualidad guerra/paz c
contra
XTURAS
PROPUESTO: y Paz” de León Tolstoi. En la portada
como los conceptos fundamentales a
aponer.
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LAS TEX
EJERCICIO P
5 visiones/texturas enmarcadas en p
las imรกgene
XTURAS
PROPUESTO:
polaroid, 5 tĂtulos que conecten con
es elegidas.
LOS EMOTICONOS Los emoticonos se han ido desarrollando a lo largo de los años, principalmente, para imitar las expresiones faciales y las emociones, para vencer las limitaciones de tener que comunicarse sólo en forma de texto y porque sirven como abreviaturas. La primera aparición de un emoticono en un mensaje escrito de Abraham Lincoln en 1862. En su discurso, Abraham Lincoln, después de una frase que terminaba con “aplausos y risas” colocó una cara sonriente con un guiño ;) Luego, la revista estadounidense Puck en 1881 publicó una lista con cuatro emoticonos con diferentes estados de ánimo (alegre, triste o melancólico, indiferente y asombrado).
EMOTICONOS MODERNOS
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TIPOGRAFÍAS
EJERCICIO P Diseño de 3 emoticon haciendo uso
la representación de una colección).
dad debe ser adecuada para el tama
de diferentes esca
legibi
S C R E AT I VA S
PROPUESTO: de caracteres tipográficos (que sean
. Teniendo en cuenta que su legibili-
año de un “smartphone”. Propuestas
alas para “testar” la
ilidad.
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102
103
VOLU
EJERCICIO P
Según una temática libre (con previa
realizará un montaje tangible utiliza
sobre un soporte rígido (cartón plum
tografiarlo con proyección d
UMEN
PROPUESTO:
a aprobación del profesor) el alumno
ando como material cartulina blanca
ma o similar) para posteriormente fo-
de sombras. Tamaño máx. A4
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BIBLIOGRAFÍA Los módulos https://es.slideshare.net/kuitlahuac/modulo-fundamentos-del-diseo El círculo cromático https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%ADrculo_crom%C3%A1tico Tono (Color) https://es.wikipedia.org/wiki/Tono_(color) Saturación (Color) https://es.wikipedia.org/wiki/Saturaci%C3%B3n_(color) Pantone https://es.wikipedia.org/wiki/Pantone Colores complementarios https://es.wikipedia.org/wiki/Colores_complementarios Colores análogos http://www.todacultura.com/acuarelas/adyacentes.htm Tríada http://proyectacolor.cl/percepcion-del-color/armonias-de-color/ Psicología del color https://psicologiaymente.net/miscelanea/psicologia-color-significado Psicología de los colores: El Color Rojo https://aprendizajeyvida.com/2013/08/15/psicologia-de-los-colores-el-rojo/ Psicología de los colores: El Color Amarillo https://aprendizajeyvida.com/2013/09/12/psicologia-de-los-colores-el-amarillo/ Psicología de los colores: El Color Azul https://aprendizajeyvida.com/2013/08/08/psicologia-de-los-colores-el-azul/ Psicología de los colores: El Color Verde https://aprendizajeyvida.com/2014/02/24/el-color-verde/ Psicologia inversa https://josefacchin.com/psicologia-inversa/ La textura https://definicion.de/textura/ https://es.wikipedia.org/wiki/Textura_(pintura) Los emoticonos https://es.wikipedia.org/wiki/Emoticono
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