* CONCEPTO
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* LA MARCA
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* EL LOGO
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* PAPELERÍA
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* REDES SOCIALES
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CONC
CEPTO
Manuel Augusto Elías Denegri fue hijo de uno de los inmigrantes chinos de primera generación en el Perú. Al pasar los años don Manuel vio en la zapatería el negocio que le permitiría mantener a su numerosa familia. Fue así como funda la zapatería El Diamante, una de las pioneras en la fabricación del calzado nacional , cuyo muy conocido logotipo era un rombo anaranjado. Años más tarde se hizo famosa por fabricar los zapatos escolares Teddy, colección recordada por todos. Posteriormente, Manuel Villacampa decidió vender la zapatería a la familia Pinasco, quienes incursionaban en el mundo de la zapatería.
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Se necesita un rebranding para la marca Diamante porque después de haber desaparecido por tantos años, ha quedado atrás en el tiempo y necesita actualizar su imagen para poder ponerse a la altura de su competencia y tener una presencia más coherente y constante en todas sus apariciones. La imagen de la marca inicial debe ser modernizada para alcanzar las expectativas de su público objetivo y no causarles una percepción de marca anticuada, sino de una más actual.
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¿POR QUÉ NECESiTA
Se necesita un rebranding para la marca Diamante porque después de haber desaparecido por tantos años, ha quedado atrás en el tiempo y necesita actualizar su imagen para poder ponerse a la altura de su competencia y tener una presencia más coherente y constante en todas sus apariciones. La imagen de la marca inicial debe ser modernizada para alcanzar las expectativas de su público objetivo y no causarles una percepción de marca anticuada, sino de una más actual.
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DIAMANTE, UNA PARTE DE TI El concepto elegido es “Diamante, una parte de ti” ya que, a raíz de la investigación previa, determinamos que un sentimiento importante que tendrían nuestros consumidores al ver el regreso de nuestra marca sería la nostalgia de no haberla visto por tanto tiepo. Como nuestros zapatos han sido usados desde sus épocas escolares, siempre seremos una parte importante de ellos. Además, los zapatos son prendas que nos acompañan literalmente todos los días, por lo que nuestro concepto se mantiene.
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Timeless ya que buscamos que nuestra presencia se mantenga en el tiempo de manera constante.
TRADICIÓN
TIMELESS
Tradición, porque hemos sido la marca
CONFIANZA
de confianza de varias generaciones de las mismas familias
Confianza porque es una de las cosas más importantes que queremos transmitir
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LA MA
ARCA
Nuestros principales valores diferenciales son sin duda la confianza y familiaridad que nuestros público objetivo siente por nosotros. No somos una marca completamente nueva. En el pasado, nosotros ya les hemos brindado experiencias de calidad a muchos de nuestros clientes. Por esta razón, la desconfianza y recelo por la marca no son una cuestión que nos cause mucha preocupación. Además, somos reconocidos por ser una marca económica y accesible para todos.
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VALORES DE MAR
ADAPTACiÓN
HONESTiDAD TRANSPARENCiA RESPETO
RCA
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El posicionamiento de Diamante se basa principalmente en la transmisión de confianza. A pesar de haber estado fuera del mercado, siempre ha sido una marca muy conocida por los peruanos y ha pasado por varias generaciones. Esto indica claramente que los consumidores ya están familiarizados con la marca y no tendrían problemas para volver a confiar en ella. Además, el público que consiguió utilizarla la recuerda como una marca económica y con productos de calidad.
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Nuestro tono de voz es calmado, apasionado y amigable. Nos comunicamos en primera persona para conseguir un
CALMADO
trato más cercano e íntimo con nuestros clientes. Al comunicarnos, somos respetuosos y a la vez casuales y divertidos, con la intención de crear y mantener una relación con nuestro público objetivo. Una cualidad importante de nuestro tono de voz es que,
APASiONADO
además, es nostálgico, para crear una conexión emocional con nuestros clientes.
AMiGABLE
NOSTÁLGiCO
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Nuestra paleta se basa en cuatro colores principales. Elegimos un color neutro como es el gris para representar la elegancia y pureza de la marca. Por otro lado, los siguientes colores son más cálidos y vibrantes. Los anaranjados representan innovación y confianza, valores que consideramos fundamentales para el funcionamiento y percepción de nuestra marca, y el guinda, simboliza la tradición y simplicidad, cualidades igual de importantes.
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EL LO
OGO
Primero comenzamos con la síntesis de un diamente (rombo) , después seguimos con un espiral; y después de varios intentos terminamos con un rombo deconstruido, que representa el dinamismo que queremos que la marca represente.
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Un símbolo que une el pasado con el presente de una manera creativa y que rinde homenaje a la tradición y confianza que Diamante tuvo en su apogeo. “Modernizando la marca sin perder sus valores con la que la fundaron; ofrecer calzado de gran calidad a precios asequibles”
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RGB 239, 230, 218 HSV 34, 9, 94 CMYK 0, 4, 9, 6 LAB 92, 1, 7
RGB 239, 122, 25 HSV 27, 90, 94 CMYK 0, 49, 90, 6 LAB 64, 40, 66
#EFE6DA
#EF7A19
#F8AF4F
#6B181A
RGB 248, 175, 79 HSV 34, 68, 97 CMYK 0, 29, 68, 3 LAB 77, 18, 58
RGB 107, 24, 26 HSV 359, 78, 42 CMYK 0, 78, 76, 58 LAB 23, 36, 21
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TIPOGRAFÍA
METROPOLIS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 PUNTAJE: 56 PT
TRACKING: 16 PT
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TIPOGRAFÍA
QUICKSAND REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 PUNTAJE: 16 PT
TRACKING: 532 PT
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Esta ritícula la establecimos para poder dar una mejor amonía y concordancia al ícono de nuestra marca.
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Para mantener el impacto visual de Diamante, no se debe ubicar ningún elemento más cerca de lo indicado aquí.
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Con la finalidad de garantizar la vizualizción en la totalidad del logotipo, hemos planteado esta medida, para que no haya ningún problema cuando se ponga en los objetos o dispositivos correspondientes. 9 cm
5.5 cm
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Para mantener la integridad y constancia visual de la imagen de Diamante, no se debe manipular el logo principal y secundario de ninguna de las siguientes maneras.
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Planteamos esta trama con el objetivo de representar la marca de una manera más directa hacia nuestros clientes; siempre manteniendo la elegancia presente.
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Los decidimos realizar
UBICACIÓN DE LA TIENDA
por el hecho que en nuestra investigación esas áreas eran las más
PREGUNTAS FRECUENTES Y LAS RESPUESTAS A ESTAS
pedidas o preguntadas por el público general.
DESCUENTOS QUE SE TIENEN EN LA TIENDA SECCIÓN DE ZAPATOS EN EL CATÁLOGO
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PAPEL
LERÍA
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REDES SO
OCiALES
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