beMagazine (NL) - 02/2019 by beMatrix

EDITIE 2 - JANUARI 2019

De standenbouw- en eventsector evolueert razendsnel. Alles moet sneller, dynamischer en ook de digitalisering krijgt steeds meer vorm in onze sector. Met deze tweede editie van het beMagazine willen we u informeren over de nieuwste trends, over innovaties en over de eindeloze mogelijkheden van het beMatrix kadersysteem. We delen hierin onze mooiste projecten, maar ook onze visie & waarden en deze van mensen die ons dagelijks intrigeren en inspireren.

beInspired!

Inhoud beMatrix ambassadeur in hart en nieren! Interview met Uwe Friebe van ‚Artist MesseService und Bau‘

VR en AR: sleutels tot de toekomst Digitale (r)evolutie in volle ontwikkeling • case: 3D scanner

Big in Belgium Steven van Belleghem, expert in digitale communicatie

De deugden van Sin City Welcome to Las Vegas!

Exposeren van land tot land Interview Larry Kulchawik • wereldwijd bePartner netwerk

beManiacs in de kijker Maak kennis met onze internal sales afdeling

En er was licht! Een blik op de laatste trends in verlichting

beInspired Creatief omgaan met beMatrix

Duurzaamheid en charity hand-in-hand Bosuitbreiding • waterkiosken • duurzaamheidsstudie

Toeval bestaat niet De ontwerplogica achter alledaagse objecten

Lekker en gezond eten op de beurs De do’s-and-don’ts

Spektakelarchitectuur in expo complexen Lotus Building, Wujin (China)

Van A tot Z Project in de kijker

Tips & Advies De beMatrix crew aan het woord

Kalender Wat staat er in het voorjaar van 2019 op het programma?

4 6 9 12 14 18 20 22 26 30 32 34 36 40 42

beMagazine - 4

beMatrix ambassadeur in hart en nieren! Interview met Uwe Friebe, zaakvoerder van ‚Artist MesseService und Bau‘ - gelegen in Paderborn, Duitsland - en bovendien één van de allereerste beMatrix klanten. Uwe Friebe is sinds 1986 actief in de standenbouwwereld en startte in 1996 met beMatrix, toentertijd nog DeltaMatrix. Hij begrijpt als geen ander de kunst om de wensen van zijn klanten te vertalen in doelgerichte stand concepten. Naast zijn passie voor standenbouw is Uwe ook voormalig Europees kampioen en wereldrecordhouder valschermspringen. Daarnaast is hij ook gepassioneerd door muziek & reizen.

Wat was volgens u de afgelopen jaren de grootste innovatie van beMatrix? "Ongetwijfeld de manuele dubbele klemconnector! Deze bekendste verbinder uit het beMatrix-gamma wordt gebruikt om kaders met elkaar te verbinden. Dankzij deze eenvoudige tool is het net zo eenvoudig om een beursstand in 1-2-3 op te zetten. Je zet gewoon de kaders naast elkaar en schroeft ze aan mekaar vast met de klemconnector."

Sinds wanneer werkt u met het beMatrix standenbouw systeem & wanneer hebt u het systeem ontdekt? "Het Heinz Nixdorf MuseumsForum (HNF) in Paderborn, het grootste computermuseum van de wereld, was op zoek naar een flexibel systeem voor hun tentoonstellingsruimte. Men zocht een systeem dat snel open af te bouwen was, eenvoudig in meerdere type configuraties kon worden opgezet, enz. Het beMatrix systeem beantwoordde aan al deze eisen en zo hebben we onze eerste stap gezet met het originele kadersysteem met de grote gaten. Het systeem werd toen (1996) nog verdeeld onder de naam DeltaMatrix, maar de basis en de voordelen van het systeem zijn sindsdien nog niet veranderd. De invullingen en de opties zijn daarentegen wel fors toegenomen, wat ons nog meer mogelijkheden biedt om ons te onderscheiden ten opzichte van andere systemen. Maar ik ben trots dat ik me één van de ‘early adopters’ van beMatrix mag noemen." Als u beMatrix aan een derde partij zou moeten verkopen, welke USP’s zou u dan zeker vernoemen? "Innovatie! Nieuwigheden vormen de kern van het succes van beMatrix. Jaarlijks worden verbeteringen en nieuwigheden gelanceerd, waar ik steeds met veel enthousiasme naar uitkijk. Daarnaast vind ik de toegankelijkheid van het beMatrix team top. Als klant ervaar je steeds een heel persoonlijke aanpak. Kwalitatief is het systeem bovendien een voorbeeld voor andere spelers in de markt!"

Welke beMatrix standen gaven u de afgelopen jaren de grootste voldoening en waarom? "Elk jaar bouwen we alle beursstanden op DIAM (Deutsche Fachmesse für Industriearmaturen in Bochum, Duitsland). Rekening houdend met de korte opbouwtijd, kan de opbouw van de meer dan 3.000 m² individueel ingerichte standen enkel en alleen gerealiseerd worden met beMatrix. Het kadersysteem blinkt namelijk uit in lichtgewicht, opbouwsnelheid en functionaliteit." Hoe zie je het systeem de komende jaren evolueren en waar moet beMatrix volgens jou op inzetten? "Hopelijk wordt er snel een distributiecentrum in Duitsland opgezet om nog flexibeler de Duitse markt te bedienen. Andere innovaties komen er zeker nog aan, daar ben ik van overtuigd. Persoonlijk kijk ik uit naar extra hoekprofielen (30°, 45° en flexibel)."

Wat associeer je - naast het product en de service nog met beMatrix? "Het beMatrix netwerk is enorm inspirerend. Samenwerking zit echt in hun DNA. Tijdens de vele opleidingen (Academy, beCAD training, ...) heb ik de mogelijkheid om mijn contacten en inzichten in de sector te verruimen en ik kom steeds met de meest verassende ideeën naar huis!"

Wist je dat... Uwe beMatrix het idee van de groene hoekjes aanreikte?

beMagazine - 5

beMagazine - 7

VR en AR: sleutels tot de toekomst De digitale (r)evolutie is in volle ontwikkeling. Waar het digitale verhaal vroeger een extra laagje uitsmeerde boven de realiteit, versmelten analoog en digitaal vandaag quasi volledig. Een mooi voorbeeld is het toenemende gebruik van virtual reality (VR) en augmented reality (AR) op evenementen, beurzen, congressen, noem maar op. De toepassingsmogelijkheden van de techniek lijken wel eindeloos, en toch staan we nog maar aan het begin… Een compleet imaginaire wereld, of een bestaande wereld verrijkt met virtuele elementen. Tien jaar geleden waren VR en AR nog vreemde eenden in de bijt, ontsprongen aan de wereld van gaming en pretparken. Vandaag vinden ze steeds vaker ingang in het dagdagelijkse leven en, omwille van de vele creatieve mogelijkheden, nog net iets vaker in de evenementenbranche. Benieuwd naar hoe VR een event kan boosten? Om te beginnen is het een fantastische tool voor wie om diverse redenen fysiek niet aanwezig kan zijn. Met een VR-bril en een app slaag je er toch in om vanuit de sofa die presentatie of dat concert bij te wonen, en zelfs vanuit meerdere standpunten wanneer de organisator 360° camera’s in verschillende hoeken neerzet. Andersom kan het net zo goed: is de spreker die je wilde uitnodigen niet beschikbaar op de dag van je evenement? Verras je publiek op een virtuele speech en doe dat op een inspirerende locatie. Ook wanneer beide partijen present tekenen kan je met VR uiteraard ontzettend origineel uit de hoek komen. Wil je jouw product in de markt zetten? Show dan een 3D model en geef niet alleen alle mogelijke kleuren en formaten mee, maar stel je bezoekers ook in staat om het vanuit alle hoeken en kanten te bekijken, te configureren en zelfs aan te raken. Parallel daarmee kan je de oorsprong van je product tot leven brengen en zijn ontstaansgeschiedenis evoceren in een mooie virtuele ervaring, door te spelen met tijd en ruimte. Geen saaie opsomming van feiten en data dus, maar een ware beleving. Gun je je gasten een moment van ontspanning tussen alle presentaties door, dan kan je virtual reality tevens omzetten in gamification: niet alleen die nieuwe keuken demonstreren bijvoorbeeld, maar je gasten er virtueel laten koken … Een onvergetelijke avond? Jazeker. En achteraf kan je het contact nog even vasthouden door de bezoekers de hoogtepunten van het evenement te laten herbeleven.

”Zij die nu investeren in technologie om consumentengedrag te voorspellen, worden de winnaars van morgen“ Dat ook voor standenbouwers het potentieel van VR en AR immens is, zowel praktisch als creatief, ligt voor de hand. Potentiële klanten over de streep trekken was tot voor kort vooral een zaak van originele ideeën en mooie 2D-plannen of 3D renders. Wie zijn klant echter een VR-voorstel doet, geeft hem meteen een groter ruimtebesef mee en een beter inzicht in alle materialen en technieken waarmee de stand wordt opgebouwd. Door die 360° rondleiding krijgt de klant ook sterker het gevoel dat hij volledig op de hoogte is: verkeerde denkpistes worden dan sneller gecounterd en last minute aanpassingen vaker vermeden. Naar de bezoeker toe is het aanbieden van een intense VR- of AR-ervaring intussen een must voor elk bedrijf dat deel wil uitmaken van de toekomst. “Maar niet als gimmick, niet omdat iedereen het doet”, vertelt een VR-ontwikkelaar. “VR is meer dan een virtuele tour, meer dan een individuele beleving. Als standontwerper moet je vooral nadenken over hoe je de beleving toepast in die hele customer journey en hoe die het aanbod van de standhouder inhoudelijk versterkt. Dat kan via een AR-avontuur, maar evenzeer via 360° foto’s, projectie, beeldschermen, ledpanelen, holografische lenzen, enz. De individuele beleving kan net zo goed transformeren tot een groepsgebeuren, waarbij bezoekers onderling of met de verkoper in dialoog gaan terwijl die hen de innovaties van zijn product aanwijst of hen meetroont naar het fabricageproces.” De ontwikkelaars merken op dat het democratiseringsproces in volle gang is waardoor de technieken en headsets alleen maar goedkoper worden. Maar dat niet alleen: Artificial Intelligence zal dat hele proces nog versterken. De standhouder die er op basis van alle data uit social media, eID’s en gezichtsherkenning in slaagt zijn klant meteen te herkennen, zal diens beleving nog persoonlijker kunnen maken en hem nog beter kunnen informeren: ziedaar de sleutel tot de beursstand van de toekomst!

beMagazine - 8

beMatrix case: Staramba 3D scanner Staramba, met kantoren in Berlijn & Los Angeles en meer dan 100 expert in 23 landen, breekt momenteel potten met het eerste ultra-realistische sociale VR netwerk: STARAMBA.spaces. Het platform opent een hele nieuwe wereld van mogelijkheden voor contact tussen fans en hun idolen. Nu kan iedereen rechtstreeks contact hebben met zijn fans in Virtual Reality. Dit platform biedt een nabijheid, tussen sterren en fans, die nog nooit eerder werd gezien. Zo volg je bijvoorbeeld een trainingssessie met je sportidool of ontdek je zelf je acteerpotentieel met iconen uit Hollywood. Om 3D scans te maken van al deze beroemdheden ontwikkelde Staramba de ‘3D Instagraph’: één van de meest geavanceerde full-body 3D-scansystemen. Deze 3D scanner moest uitblinken in zijn functionaliteit, maar ook in snelheid van opbouw en modulariteit. En laat dit nu net één van de sterktes van het beMatrix kadersysteem zijn, waarmee de scanner is opgebouwd.

beMagazine - 9

Big in Belgium Steven Van Belleghem In België maar ook ver daarbuiten klinkt de naam Steven Van Belleghem als een klok. Een digitale wel te verstaan, want als coach, lector en adviseur maakt hij al jaren furore met zijn digital marketing & customer service verhaal. Na vier boeken van zijn hand staat de teller al op 120.000 verkochte exemplaren. In het zog daarvan reist hij de wereld rond, want in het lezingencircuit is hij inmiddels een graag geziene gast. Van Belleghem studeerde toegepaste economie in Gent. Door toedoen van zijn tante, gehuwd met een Amerikaan, bracht hij vele zomers door in San Francisco. Daar werd hij gegrepen door de vibes van technologie en ondernemerschap in Silicon Valley, waardoor hij verder studeerde aan de universiteit van Berkeley. ‘Voor mij was die omgeving een enorme bron van inspiratie. Voor mijn thesis heb ik er een 20-tal grote bedrijven geïnterviewd over het lanceren van high tech producten.’ Na anderhalf jaar als assistent researcher in Gent verhuisde Van Belleghem naar Insites Consulting, een beloftevolle start-up op het gebied van online marketing. In die periode schreef hij ook zijn eerste twee boeken, die dermate goed onthaald werden – het eerste, ‘The Conversation Manager’ werd onderscheiden als meest vernieuwende marketing boek van het jaar – dat ze hem in het sprekerscircuit lanceerden. ‘Ik ontdekte al snel dat ik dat heel graag doe, en besloot uit Insites te stappen om meer lezingen te kunnen geven en als zelfstandig coach en adviseur voor bedrijven aan de slag te gaan.’ Vandaag is Van Belleghem medezaakvoerder en -bestuurder van consultancybedrijf Nexxworks en contentcreatiebureau Snackbites, twee ondernemingen die hij mee oprichtte. Snackbites werd intussen verkocht aan Intracto en Van Belleghem maakte mee de overstap. Beide ondernemingen assisteren bedrijven bij hun digitale marketing strategie en helpen hen flexibel en klantgericht te blijven in een wereld die in sneltempo verandert. Daarnaast doet hij fieldresearch en wordt hij wereldwijd gevraagd voor lezingen: zo gaf hij keynotes in meer dan 30 verschillende landen. Steven Van Belleghem is gehuwd en vader van twee.

beMagazine - 11

In zijn meest recente boek, ‘Customers the day after tomorrow’, onderzoekt Steven Van Belleghem hoe bedrijven hun voordeel kunnen doen met A .I. en automatisering. Tenminste, wanneer ze er in slagen hun klantenservice naar hetzelfde niveau te tillen, want één ding is zeker: de klant van morgen verschilt danig van de klant van vandaag… De klant van morgen, dat klinkt vrij abstract. Nochtans is het precies die klant waarmee bedrijven zich vandaag horen bezig te houden. "Cruciaal is dat bedrijven zich laten leiden door klantenverwachtingen. Mijn advies is: durf te dromen over de ideale klantenervaring, over hoe die vorm krijgt in een ideale wereld, zonder operationele beperkingen. Vanuit dat standpunt ga je bekijken wat vandaag al veranderd kan worden en wat morgen voor verbetering vatbaar is." Om bedrijven voor te bereiden op die klant van morgen, pleit u voor drie strategieën. "Klopt. In een wereld geregeerd door A.I. vormen data de voornaamste grondstof. Elk bedrijf heeft dus een datastrategie nodig: enerzijds het in kaart brengen van repetitieve processen om die later te kunnen automatiseren, en anderzijds het verzamelen van data over het gedrag van klanten. Zo roep je een circle of life van A.I. in het leven: hoe sneller die draait, hoe hoger je de dienstverlening kan opkrikken en daarmee ook de afstand tot de concurrentie. Neem nu een auto: die kan meer over jou vertellen dat je denkt. De aard van je bestemmingen, hoe snel je rijdt, welke muziek je beluistert, of je in de wagen telefoneert, enz. Info die op termijn kan dienen om nieuwe en veel betere systemen in de wagen te implementeren. Ten tweede verwacht ik dat de ‘effortless interface’ de gebruikersomgeving van de toekomst wordt. Zorg ervoor dat mensen die je website bezoeken – om info te vinden, spullen te kopen, dienstverlening te zoeken – dat zonder enige moeite kunnen doen. We kunnen veel leren van de Amazons en booking.coms van deze wereld. Vandaag is de voice als interface booming business: slimme speakers die virtual assistants zoals Amazon’s Alexa of Google Assistant aansturen. In de VS heeft 54% van de gezinnen al zo’n personal assistant in huis, hier in Europa is het fenomeen vrijwel onbestaand, maar dat gaat heel snel veranderen. Met de stem als interface hoef je geen knoppen meer in te drukken, niet meer te scrollen of te klikken. Gewoon even vragen volstaat. Het is maar één voorbeeld van hoe drempelverlaging en gebruiksgemak de voorsprong van je bedrijf kunnen verhogen." En dan is er nog een derde luik. "Ik noem het Augmented Intelligence. De hoofdvraag daar luidt: hoe kan ik slimme technologie aanwenden om het prestatievermogen en de klantgerichtheid van mijn sales department te verhogen? Hoe voorzie je medewerkers van meer doelgerichte kennis waardoor ze perfect kunnen inspelen op de behoeften van de klant? Wie jaren op rij hetzelfde hotel boekt, wil heus niet verwelkomd worden met ‘Bent u hier voor het eerst, meneer?’ Veel bedrijven kunnen daar echt het verschil maken om de eenvoudige reden dat ze hun klanten nog effectief ontmoeten, iets wat bij een Amazon bv. niet gebeurt. Het potentieel van medewerkers kan bijgevolg nog serieus bijgespijkerd worden." Dreigen we zo geen eindeloos verwende klanten te kweken? "Zonder enige twijfel. De lat van verwachtingen ligt een pak hoger dan 10 jaar geleden. Oude marketingprincipes zoals de USP hebben afgedaan: excelleren op 1 niveau terwijl de rest gerust middelmatig mocht zijn? Vergeet het maar: vandaag verwachten we allemaal 8’en en 9’s. De kwestie is dus: ben ik als bedrijf binnen 5 jaar nog concurrentieel zonder inzicht te hebben in het gedrag van mijn doelgroep? Ofwel moet je zelf data verzamelen, ofwel werk je samen met de grote spelers. Zelfs automerken als Renault en Volvo gingen onlangs met Google in zee uit schrik de boot te missen." Kan de kleine, lokale winkelier nog optornen tegen dergelijke monopolies? "Ik denk dat beide naast elkaar kunnen blijven bestaan. Het ambacht en de passie van de lokale vakman, en het gebruiksgemak en de klantenservice van de grote spelers. Wie het heel moeilijk gaat krijgen, is de mossel-noch-vis zaak: zaken die weinig gebruiksvriendelijk, niet echt goedkoop en ook geen specialist zijn. Een weinig benijdenswaardige positie om in te zitten!"

beMagazine - 12

De deugden van Sin City. Welcome to Las Vegas. Larger than life: sommige steden zijn het, Las Vegas is het met stip. Eindeloos vertier en de klok rond entertainment liggen in deze klatergouden woestijnmetropool zomaar voor het rapen. Maar ook voor wie in de goktempels zijn geld liever op zak houdt, geen druppel alcohol aanraakt en niet van plan is eeuwige trouw te zweren in een Wedding Chapel, heeft Sin City enkele goedbewaarde geheimen in petto... OASE Voor een stad waar gokken ooit streng verboden was en de drooglegging in de jaren ’20 lelijk huishield, heeft Las Vegas een flinke weg afgelegd. Nergens ter wereld vind je meer casino’s, shows, bars en restaurants per vierkante kilometer dan hier. Slapen kan je er in 14 van de allergrootste hotels ter wereld, met 3.000 kamers en meer. Hoewel, slapen. De meeste hotels geven onderdak aan casino’s waar je 24u/24 kunt gokken – nergens hangen klokken aan de muren, zodat je hier letterlijk de tijd uit het oog verliest… – en spetterende revues en spektakels rekken de nacht tot aan het ochtendgloren. Tot rust komen tussen het onophoudelijke gerinkel van de gokmunten en het felle licht van de vele neonreclames lijkt wel een onmogelijke opdracht, en toch. Sunset Park is het grootste park van Las Vegas en een zalige oase in de drukkende Mojavewoestijn, waar het kwik in de zomermaanden tot gemiddeld 40°C kan oplopen. Spreid er je picknickdeken uit, haal je vishengel boven, trek je loopschoenen aan of klim op de fiets: met 120 hectare is

Sunset Park de plek om even op adem te komen. Maar besef dat de aard van het Las Vegas-beestje ook hier de kop opsteekt: geregeld speelt Sunset Park gastheer voor evenementen en festivals. BOMB PARTIES Voldoende uitgerust? Of nog even de tijd doden voor u ’s avonds een adembenemende circusshow of een concert van Celine Dion meepikt? Geloof het of niet, in Las Vegas vallen boeiende musea te rapen. Ere wie ere toekomt: in het Mob museum krijgt de georganiseerde misdaad een podium, zij het achter tralies. Fascinerende weetjes wisselen af met criminele snuisterijen en prullaria, de bloedbevlekte muur van het Valentijnsdag Bloedbad werd hier steen voor steen weer opgebouwd en een zitje op de elektrische stoel levert je ongetwijfeld een mooie profielfoto op. Het National Atomic Testing Museum gaat nog een stapje verder: daar word je weggeblazen in een gesimuleerde explosie in het Ground Zero Theater. Het museum dankt zijn naam aan de meer dan 1.000 nucleaire testbommen

beMagazine - 13

The Strip

Mob museum

die in de jaren ’50 in de Nevada woestijn tot ontploffing werden gebracht. De paddestoelwolken waren mijlenver in de omtrek te zien, ook vanuit Las Vegas. Meer nog: op de rooftopterrassen van sommige hotels werden in die tijd zorgeloos ‘bomb parties’ georganiseerd en een tijdlang was er zelfs een heuse Miss Atomic Bomb verkiezing… ACTION MAN Tijd voor wat actie. Wil je veilig en zonder kwalijke gevolgen wat opgehoopte beursstress kwijt? In de Wreck Room sla je, veilig gehesen in een beschermend pak, met een baseballbat of ijzeren stang een kamer vol voorwerpen aan gruzelementen. Achteraf voel je je helemaal bevrijd, zo belooft de website… Het kan ook stijlvoller: weleens gedroomd van een rit in een glanzende Corvette of peperdure Lamborghini? Op de befaamde Las Vegas Motor Speedway, een Formule 1-circuit, race je rond met de (huur)wagen van je keuze. En nog eens. Adrenalinerushzoekers reppen zich dan weer naar de Dig This Las Vegas, waar je ongestraft met een bulldozer of graafmachine de woestijn te lijf gaat. Een cursus circustrapeze of stuntvliegen boven de woestijn? Ach, je kunt het zo gek niet bedenken of iemand in Las Vegas heeft er al aan gedacht. Zolang het maar extravagant en fun is. KRACHTTOER Airconditioning, neon billboards, gokmachines en 150.000 hotelkamers hebben van Las Vegas een energieverslindend monster gemaakt, dat maar kan overleven dankzij 6.000

Sunset Park

Convention Center

Motor Speedway

leveranciers die energie opwekken uit gas, water, zon en steenkool. De Hoover Dam 48km verderop is misschien wel de meest indrukwekkende van allemaal. In dit technische hoogstandje van 3 miljoen kubieke meter beton voorzien 17 generatoren drie staten van stroom. Na een bezoek kan je op stuwmeer Lake Mead nog even nagenieten van de zonsondergang, terwijl intussen weer miljoenen lichtjes aanfloepen in Las Vegas. En zo is de cirkel van je bezoek helemaal rond. WIST-JE-DATJES: •

Las Vegas is een populaire stad als het gaat om beurzen, congressen en andere evenementen. Behalve het centraal gelegen Las Vegas Convention Centre op de Strip bevinden de meeste beursruimtes zich in hotels.

•

Jaarlijks vinden bijna 22.000 bijeenkomsten en conventies plaats in de gokstad, van multimediabeurzen tot de ‘International Pizza Expo’. Daarom voegt het Las Vegas Convention Centre momenteel nog eens 130.000m² toe aan de bestaande exporuimte.

•

Voor het vijfde jaar op rij riepen de World Travel Awards Las Vegas in 2018 uit tot de beste ‘Meeting & Conference’ bestemming ter wereld.

•

CES, de allergrootste techbeurs ter wereld, streek er begin dit jaar neer. Van slimme speakers tot de nieuwste high-end tv’s, van 360 graden-camera’s tot zelfrijdende auto’s: op de Consumer Electronics Show in Las Vegas stalden 4.000 exposanten hun nieuwste producten en gadgets uit voor zowat 180.000 bezoekers.

beMagazine - 14

Exposeren van land tot land Q&A met Larry Kulchawik Wat zijn de vier grootste verschillen tussen beurzen in de VS en Europa? Het verschil tussen de VS en Europa komt volgens mij neer op het verschil tussen ‘Telling’ en ‘Selling’. In Amerika zijn open beursstanden vaak de norm. Ze creëren een omgeving waarin eerst ‘verteld’ en pas later ‘verkocht’ wordt. Het ontwerp van Europese beursstanden is veel meer gesloten, met afgescheiden vergaderlokaaltjes waar in alle rust verkocht kan worden. De vier grootste verschillen tussen beursstanden: Europe

vs. Amerika

Gebruik van verhoogde vloer

vs.

een dik tapijt

Larry Kulchawik

Aanwezigheid van bargedeelte

vs.

'barloze' stand

Gebruik van eenvoudige graphics

vs.

drukke graphics

BIO

Verschil in regelgeving: elke afmeting in standoppervlakte

vs.

diepte/hoogte beperkingen, telkens in veelvoud van 10 feet

Larr y Kulchawik startte 43 jaar geleden als ontwerper van beursstanden en vandaag is hij nog altijd actief in de standenbouwindustrie. Hij vervulde management- en salesfuncties bij drie van de grootste spelers uit de Amerikaanse standenbouwsector, met een speciale focus op de marketing van internationale tradeshows. Daarnaast zetelde hij in de raad van bestuur van verschillende sectororganisaties (CEIR, OSPI, WTC) en was hij voorzitter van IFES (International Federation of Exposition Services) en EDPA (Exhibit Designer and Producers Association).

"Er is geen juiste weg, er is geen verkeerde weg, er is enkel een verschillende weg.”

beMagazine - 15

Welk advies zou je geven aan een Europees bedrijf dat wil deelnemen aan een beurs in de VS? Van alle landen ter wereld heeft de VS de meeste verschillen en voorschriften. Samenwerken met Amerikaanse partners is dan ook een must. Zij kennen de regelgeving van de eigen regio het best. Omgekeerd zou ik hetzelfde aanraden aan Amerikanen die aan buitenlandse beurzen willen deelnemen. Welke ervaringen heb je met beMatrix en hoe zou je hun waarde omschrijven? Toen ik in de raad van bestuur van IFES zetelde, selecteerden we beMatrix voor het bouwen van onze stand op Euroshop. Tijdens de opbouw ontmoette ik Stefaan Decroos en Edwin Van der Vennet. Niet in een of andere vergaderzaal, maar toen ze op hun knieën de vloer en de achterwanden van onze stand aan het monteren waren. Ze deden er alles om de deadline te halen. Die eerste kennismaking was typerend voor de passie en de toewijding van beMatrix en is me altijd bijgebleven. Hoe ziet de toekomst van de beursindustrie er volgens jou uit en wat zullen de gevolgen zijn voor het ontwerp van beursstanden? De wereld wordt steeds meer één grote marktplaats.

Regionale verschillen in stijl en regelgeving zullen bijgevolg steeds vaker wegvallen. Misschien zelfs de typisch Amerikaanse ‘drayagekosten’? Beurslocaties, beursorganisatoren en exposantenverenigingen zullen dit stimuleren. De strategieën en tactieken van exposanten zullen van land tot land meer en meer op elkaar gaan lijken. Het hoofddoel van exposanten is niet een slim standontwerp te realiseren, maar wel een hogere verkoop en een groter marktaandeel in de verschillende regio’s. Het ontwerp en de betrokkenheid van de bezoekers blijven ertoe doen, maar uiteindelijk is de hamvraag: “Wat heb ik na afloop van de beurs bereikt?” Vandaag blijft face-to-face-marketing een krachtige m a r keti n g to o l o m d e ve r ko o p te ve r h o g e n. H et alomtegenwoordige internet en marketing via de sociale media knagen al enigszins aan de vraag naar face-to-facecontact, maar volgens mij zal de emotionele kracht van menselijk contact nooit verdwijnen. Als beursontwerpers moeten we zeer goed begrijpen waarom mensen een beurs en/of conferentie bezoeken. Volgens mij spelen vier factoren een rol: educatieve sessies, netwerkmogelijkheden met collega’s, de locatie en de beursvloer zelf. De beursstanden zelf zijn niet de hoofdattractie, maar hebben wel een toegevoegde waarde om bezoekers aan te trekken. Een beursorganisator moet erover waken dat de vier componenten elkaar aanvullen om bezoekers naar de beursvloer te lokken.

beMagazine - 16

De voorbije 15 jaar is het ontwerp van standen veranderd: •

Standen zijn vandaag gebaseerd op lichtgewicht systemen met onderdelen op maat, panelen en doeken, opvallende verlichting en audiovisuele technologie. Op die manier wordt een omgeving gecreëerd die zorgt voor een unieke ‘beleving’. Het ontwerp van de stand vult de marketingstrategie van de exposant aan met het oog op een hogere verkoop en indruk op potentiële kopers.

•

Beursstanden moeten niet langer louter structureel zijn, want vandaag doet ook het design ertoe. Technologie, verlichting en persoonlijke betrokkenheid speelden nooit eerder zo’n grote rol.

•

Exposanten investeren in de impact van een stand, zonder dat die stand van hen hoeft te zijn. Huren is om die reden in veel gevallen de meest praktische oplossing geworden.

•

Deelnemen aan beurzen behoort vandaag zowel tot de lokale als de internationale marketingstrategie. Of een standontwerp doeltreffend is in alle regio’s van de wereld, heeft veel te maken met de ervaring van de standenbouwers en hun buitenlandse ervaringen. Internationale connectiviteit is nu een must en geen toegevoegde waarde die standenbouwers al dan niet kunnen bieden.

Waarom heb je een boek geschreven over de internationale verschillen tussen beurzen? Nadat ik me 40 jaar in de internationale ruimte had bewogen en overal beurzen had bezocht, wilde ik die ervaringen delen. Als voorzitter van IFES en nadat ik had samengewerkt met tal van standenbouwers uit de hele wereld, stelde ik dezelfde vraag aan iedereen die ik in al die jaren had ontmoet: “Hoe moet ik mijn stand aanpakken en hoe moet ik me gedragen wanneer ik deelneem aan een beurs in uw land?” Enigszins verrassend ontving ik relatief snel een antwoord uit 30 landen. Met deze informatie werkte ik voor exposanten die aan buitenlandse beurzen willen deelnemen een gemeenschappelijke template uit om informatie te delen over de lokale beurslocaties, voornaamste evenementen, regelgevingen, ontwerpmethodes, arbeidsgerelateerde kwesties en culturele verschillen. Ook al ligt de nadruk op beurzen, toch is het boek ook relevant voor iedereen die iets op de markt brengt in een van de 45 besproken landen. De culturele verschillen begrijpen die in het boek worden uitgelegd, is de allereerste en belangrijkste stap bij het uittekenen van de juiste marketingaanpak in het buitenland. Daarom is de rode draad door het boek ook “Er is geen juiste weg, er is geen verkeerde weg, er is enkel een verschillende weg”. Als je de verschillen kent en ze respecteert, ben je al flink op de goede weg voor een succesvolle beursdeelname.

Boekentip: Trade Shows from One Country to the Next Het nieuwe boek ‘Trade Shows from One Country to the Next (tweede druk)’ geeft een overzicht van de beurslocaties, belangrijkste beurzen, regels, voorschriften, cultuurverschillen en de verschillen qua standenbouw en in 45 landen. Wanneer je je producten en diensten internationaal wil presenteren, moet je je marketingaanpak aanpassen aan het land in kwestie. Dit boek is een eenvoudige handleiding wanneer je wereldwijd communiceert en deelneemt aan beurzen. Verkrijgbaar op Amazon of rechtstreeks bij Larry Kulchawik op www.larrykulchawik.com.

beMagazine - 17

beMatrix, met hoofdzetel in Roeselare (België), heeft 3 productiesites en wil wereldwijd haar klanten van dichtbij ondersteunen via haar internationaal verkoopnetwerk, met divisies in de USA, UK, Scandinavië, Australië en Azië. Het doel is immers om de standenbouwers en hun klanten internationaal en waar mogelijk lokaal te kunnen bedienen. Als fabrikant rekent beMatrix op de expertise van zijn klanten, de standenbouwers, voor het uitwerken van dynamische en opvallende standen met de beMatrix kaders, toebehoren en LEDskin®.

e Pa

rtner

Wereldwijd bePartner netwerk

net wer

Het bePartner netwerk groepeert de echte ambassadeurs van het beMatrix kadersysteem, elk met hun eigen specialisatie: standenbouw, prints, LEDskin®, rental, double deck…

beManiacs in de kijker: internal sales 'beManiac': persoon die een overmatig enthousiasme of affectie voor beMatrix heeft. beMatrix investeert niet enkel continu in de kwaliteit van producten en diensten, maar ook in mensen. De juiste mensen op de juiste plaats. En onze medewerkers zijn trots om de naam 'beManiac' te mogen dragen. In deze editie stellen we u onze internal sales voor. Zij staan dagelijks onze klanten bij met offerteaanvragen en commerciĂŤle of technische vragen en ze bieden ook de nodige ondersteuning voor onze account managers.

SĂŠbastien beManiac sinds 2015 Hobby's: Wandelen in de natuur & meubels maken Lynn Jolien beManiac sinds 2016 Puzzelt en leest graag

beManiac sinds 2014 Heeft van haar hobby haar bijberoep gemaakt: nagelstyliste

beMagazine - 19

Jan beManiac sinds 2018 Annelies beManiac sinds 2017 Houdt van turnen, tennis en wandelen met haar hond Cody

DIY guy die graag naar sport kijkt

Ann-Sophie beManiac sinds 2015

Dominiek beManiac sinds 2013

Hobby's: tennis & taallessen geven

America lover & karate fanaat

Stephanie beManiac sinds 2018 Doet aan padel & bodypump

Niels beManiac sinds 2018 Loopt, fietst en voetbalt in zijn vrije tijd

beMagazine - 20

En er was licht! Bij het creëren van de juiste dosis sfeer speelt verlichting een belangrijke rol. Binnenshuis wordt natuurlijk licht immers vervangen door kunstlicht, zodat je maar beter kunt opteren voor armaturen en lichttemperaturen die kleuren, materialen en texturen het best tot hun recht laten komen. Om te achterhalen wat momenteel trending is, spoorden wij de meest toonaangevende tendensen en nieuwigheden voor u op. LASER LEDverlichting is al lang geen optie meer, het is een evidentie. De voordelen van LED zijn dan ook talrijk, met het milieuvriendelijke karakter wellicht op één. Zo gaan LEDlampen 25 keer langer mee dan halogeenlampen, en bevatten ze geen kwik of andere gevaarlijke metalen waardoor LED gemakkelijk te recycleren valt. Daarnaast behoeven ze geen opwarmtijd en bleken ze kleuren veel minder af omdat hun lichtbundel geen UV-straling bevat. Maar wie denkt dat LED de verlichting van de toekomst is, zit wellicht fout. De wetenschap staat niet stil… Zo wordt laserverlichting meer dan waarschijnlijk the next step. T.o.v. LED’s produceren lasers 1.000 keer meer licht terwijl ze amper 1/3 energie verbruiken. Een verre droom? Sommige autotypes maken nu al gebruik van laserkoplampen…

En binnen enkele jaren vinden we misschien laserdiodes in televisieschermen en smartphones. ECOLOGISCH ‘Wat was de CO2-uitstoot bij de productie en het vervoer van deze lamp?’ Tien jaar geleden hoorden verkopers het nog in Keulen donderen, vandaag wordt de vraag hen steeds frequenter gesteld. Het maakt dat fabrikanten nu graag uitpakken met gerecycleerde armaturen zoals bijvoorbeeld kappen gemaakt uit vilt van gebruikte petflessen: de ecologische voetafdruk is minimaal, de akoestische functie maximaal. Of lampen van gerecycleerd karton, gebruikte tl-lampen, afgedankte speelgoed, plastic afval, je kunt het zo gek niet bedenken. Zeker is dat ecodesign de rijzende ster is aan het verlichtingsfirmament.

beMagazine - 21

FLEXIBEL Mensen vinden het fijn licht te kunnen plaatsen waar ze maar willen. Met losstaande lampen is dat geen punt, met pendules krijg je een ander verhaal, gebonden als ze zijn aan dat ene voedingspunt aan het plafond. Vandaag zijn plug & play systemen helemaal in: het hangen van diverse lampen op diverse plaatsen, vertrekkend vanuit één centraal punt. De hoogte van de kabels kan je bepalen volgens eigen smaak, de lampenkappen komen in de meest diverse vormen en formaten zodat iedereen zijn hoogst persoonlijke lichtarmatuur kan samenstellen, geheel en al uniek. Een mix en match van kleuren, figuren en afmetingen als ultieme eyecatcher in een interieur: flexibiliteit naar kleur en gedaante blijft brandend actueel. PUUR Industriële en robuust landelijke interieurs zijn allerminst op hun retour, en dat weerspiegelt zich nog steeds in stoere betonlook lampen en in het gebruik van pure materialen zoals ruw staal of ijzer. Zelfs roestig metaal duikt hier en daar weer op. Maar ook het gevoel van warmte en geborgenheid blijft in de meeste interieurs het belangrijkste streefdoel: vandaar de intrede van hout, dat een mooi contrast schept met stevige en ruwe materialen en bovendien de sfeermaker bij uitstek is. Houten lampen zijn momenteel echte trendsetters: qua vormgeving manoeuvreren ze tussen modern gestileerd en de klassieke kroonluster in.

SAM LIGHT Uitlichten van wanden en/of producten wordt tot zijn eenvoud herleid met de nieuwe SAM Light van beMatrix. Deze oriënteerbare LED lamp onderscheidt zich door zijn strak design en diverse opbouwmogelijkheden. De modulaire wereld van tijdelijke constructies vereist immers eenvoudige en snel te monteren verlichtingsoplossingen voor alle soorten standen, groot of klein, en voor elk type verlichting (accent-, sfeer- of algemene verlichting). De grootste troef van deze design spot is zijn '2 in 1' principe: met één simpele switch kan er overgeschakeld worden van koud naar warm licht. De keuze kan zowel tijdens als na de opbouw gemaakt worden en kan bovendien achteraf nog bijgestuurd worden. De geïntegreerde LED’s zijn trouwens 340° richtbaar, waardoor een oppervlakte in elke gewenste hoek belicht kan worden.

beMagazine - 22

beInspired Inspirerend gebruik van verlichting op de stand Verlichting speelt niet enkel een belangrijke rol in het interieur, ook op uw beursstand of evenement kan de verlichting het verschil maken. Het maakt deel uit van de ervaring van de bezoeker. Onze klanten zijn het grootste bewijs dat het beMatrix kadersysteem op een creatieve manier gecombineerd kan worden met verlichting. Niet enkel als verlichtingselement van de stand zelf, maar ook en vooral om zich te onderscheiden van de andere standhouders. Wij stellen u in dit artikel een aantal voorbeelden voor van creatief gebruik van verlichting op een beursstand.

beMatrix kaders uitgelicht LEDLAB ontwerpt en produceert hoogwaardige LEDtoepassingen. Voor hun deelname aan de beurs "Interieur" in Kortrijk (BE), waar verschillende verlichtingsleveranciers hun gamma voorstellen, werkte standenbouwer Spacebox deze stand uit. Om op te vallen tussen de andere spelers werden LED strips op naakte beMatrix kaders geplaatst.

ÂŠ Spacebox (BE)

beMagazine - 23

Een extra kleur-dimensie

De juiste sfeer creëren Creatief omspringen met verlichting kan al voldoende zijn om een beursstand die extra "touch" te geven. Dat bewijst Total-e met deze opvallende beMatrix stand op Festivak. © Total-e (BE)

e Pa

rtner

Dat werken met beMatrix inspirerend werkt, bewijst onze bePartner • build Total Expo. Om de standen van klanten nog meer te doen opvallen hebben zij een nieuw product ontwikkeld dat volledig aansluit op het kadersysteem: 'Glowing Edges'. Het systeem gebruikt programmeerbare LED-lampjes die als covers op de kaders met grote gaten geplaatst worden. De kleuren worrden afgestemd met de bedrijfskleuren van de eindklant en voegen op die manier een extra dimensie toe aan het stand ontwerp.

build

beMagazine - 24

beInspired Specials Met het beMatrix kadersysteem zijn zowat alle vormen, lijnen en constructies denkbaar en haalbaar. Is een kader niet beschikbaar in ons standaard gamma, dan produceren we deze op maat. Deze op maat gemaakte kaders hoeven echter geen eenmalige investering te zijn. Integreer ze opnieuw in een ander project en behoud zo de modulaire eigenschappen van het systeem. Op die manier onderscheidt u zich bovendien van uw collega’s in de sector! Een aantal van onze klanten hebben deze boodschap alvast goed begrepen. Hun realisaties vindt u hier:

Trapezium-vormige kaders Voor de Triumph stand op het Autosalon te Brussel (BE), werkte standenbouwer Choup's - Silver Partners deze strakke beursstand uit. Het meest in het oog springende gedeelte van de stand bestaat voor een deel uit op maat gemaakt trapezium kaders. Een mooi voorbeeld om te illustreren dat met hoofdzakelijk standaard kaders en enkele specials toch een buitengewoon resultaat behaald kan worden.

1165,6

° 50,7 10

1, 3°

39,3 °

78 ,7 °

992

1011,6

1364

beMagazine - 25

Virgin Media - Sushi Bar Standenbouwer Enigma creëerde voor Virgin Media een nieuwe generatie kiosks. De schets werd vertaald naar een structurele 3D tekening, waarbij quasi alle kaders standaard voorzien konden worden. Enkel voor de halve bogen boven- en onderaan de kiosk werd een speciaal kader gemaakt om zo het gewenste resultaat te bekomen. © Enigma (UK)

Rob Brooks, Directeur en mede-oprichter bij Modex Exhibitions Ltd (bePartner · build):

“Als een ontwerp- en bouwbedrijf dat werkt met een vrij standaard set beMatrix kaders, is het altijd goed om te weten dat het team in Roeselare specials op een vrij korte tijdsschaal kan creëren als onze klanten dit wensen. In het verleden zou hiervoor een op maat gemaakte traditionele bouwoplossing nodig geweest zijn. Tegenwoordig sturen we gewoon een schets naar beMatrix en wachten we gewoon op het afleveren van de elementen. Het is mooi, eenvoudig en nog belangrijker, er komt geen zaagsel of verf aan te pas!”

e Pa

rtner

Getuigenis

build

beMagazine - 26

Duurzaamheid en charity hand-in-hand In de vorige editie van ons beMagazine kon u lezen hoe we bij beMatrix op duurzaamheid inzetten. Als dynamische internationale speler vinden we het belangrijk om het maatschappelijk verantwoord ondernemen ook buiten de bedrijfsmuren te stimuleren. Daarom investeren we jaarlijks een vast percentage van de winst in verschillende nationale en internationale projecten. Deze projecten worden nauwkeurig geselecteerd en sluiten steeds aan bij onze filosofie. Waar mogelijk betrekken we onze werknemers ook nauw bij het project of worden ze rond het thema van het project gesensibiliseerd. Dit jaar hebben we, naast tal van kleine initiatieven, vooral geïnvesteerd in de impactvolle bosuitbreiding in Aalter (BE) en de bouw van 3 waterkiosken in Ituri (DR Congo).

Bosuitbreiding van het natuurdomein Ganzeveld in Aalter (België) Bossen spelen een belangrijke rol binnen de klimaatproblematiek: ze filteren de lucht, produceren zuurstof, regelen de temperatuur en slaan water op in de bodem. Met een bebossingsgraad van amper 11% is Vlaanderen (de noordelijke deelstaat van België) de bosarmste regio in Europa. Er is dus nog werk aan de winkel. Met de campagne “Bos voor Iedereen” wil Natuurpunt hier iets aan doen. Natuurpunt is een Belgische onafhankelijke vrijwilligersvereniging die kwetsbare en bedreigde natuur in Vlaanderen beschermt. Daartoe kopen ze grond aan en zorgen ze ervoor dat er volwaardige bossen kunnen groeien. De aankoop van gronden is niet goedkoop, maar zorgt er wel voor dat de bossen op lange termijn een natuurdomein kunnen blijven. beMatrix heeft zich ertoe geëngageerd om de uitbreiding van het natuurdomein Ganzeveld in Aalter te steunen. In de vorige editie van ons magazine hadden we vermeld dat we per tien verkochte aluminium kaders van 1m x 2,5m telkens één vierkante meter bos financieren. Echter, door een tussenkomst van de Vlaamse overheid hebben we ons engagement kunnen aanpassen naar één vierkante meter bos per vijf verkochte kaders. Dit betekent voor 2018 een uitbreiding van het Ganzeveld met maar liefst 16.000 m² bos! Onder het motto ‘een gezonde geest in een gezond lichaam’ namen de werknemers van beMatrix, samen met de vrijwilligers van Natuurpunt, op zondag 25 november ook zelf de spade in de hand om de gesponsorde bomen mee aan te planten.

beMagazine - 27

beMagazine - 28

Bouw van 3 waterkiosken in Ituri (DR Congo) Ituri is een provincie gelegen in het bergachtige Noordoost-Congo en telt ongeveer 1,5 miljoen inwoners. Op vandaag heeft 1 miljoen inwoners nog geen toegang tot zuiver drinkwater. Gebrekkige hygiëne en sanitatie vormen samen met besmetting door slecht drinkwater nog steeds de belangrijkste oorzaken voor ziekte en diarree die de hoge cijfers van kindersterfte verklaren. Via de Belgische organisatie Ondernemers voor Ondernemers leerden we het project van de waterkiosken in Ituri (DR Congo) kennen. Dit is een initiatief van de ngo Protos. Protos versterkt het rechtvaardig, duurzaam en participatief waterbeheer en watergebruik in verschillende landen (België, Haïti, West-Afrika…). Het project in Ituri heeft als doel om bestaande drinkwatersystemen uit te breiden en de waterkiosken, een soort van waterwinkeltjes onder privaat beheer met geranten, te professionaliseren. Dit zal leiden tot een betere gezondheid van vrouwen, mannen én kinderen en tot meer tijd voor economische activiteiten (minder wachttijden, minder uitval door ziekte). Met de bijdrage van beMatrix kan Protos in Ituri 3 nieuwe waterkiosken bouwen. Ook onze werknemers worden in het kader van dit project bewustgemaakt van de wereldwaterproblematiek en de nood aan een veranderend watergebruik.

Duurzaamheidsstudie Nieuwsgierig zoals we zijn hebben we dit jaar een externe organisatie aangeschreven voor het uitvoeren van een studie waarbij de CO2-uitstoot van een aluminium kadersysteem en houten constructie vergeleken word (berekening volgens de methode Bilan Carbone®). Hierbij werd rekening gehouden met de productie-, transport- gebruiks- en end-of-life fase. Het resultaat van deze studie ontdekt u in de infographic op de volgende pagina.

beMagazine - 29

Broeikasgasemissie van kaders

12,076

14,000 12,000 10,000

6,214

kg CO2e/1000 frame uses

8,000

3,858

6,000 4,000 2,000 0

beMatrix kader + textiel invulling

beMatrix kader + forex invulling

houten kader

GASEMISSIE COMPONENTEN

Invulling

Klittenband

Verbinders

Kader

Verf

Schroeven

Pins

CONCLUSIE

De meest ecologische oplossing is een beMatrix kader met textiel invulling.

Van alle componenten hebben de invullingen & klittenband de grootste invloed.

Recycleerbare of herbruikbare invullingen kunnen de totale emissie aanzienlijk verminderen.

Hoe werd dit onderzoek gevoerd? Deze studie en berekeningen werden uitgevoerd op basis van de Bilan CarboneÂŽ-methode.

Een aluminium kader kan gemiddeld 200 keer gebruikt worden. Een houten geraamte gemiddeld een 4 tal keer.

De berekening is gebaseerd op een scenario waarbij het kader 1000 keer wordt ingezet. Daarvoor zijn 5 aluminium of 250 houten kaders nodig.

beMagazine - 30

Toeval bestaat niet Heb je er ooit bij stilgestaan waarom de maat van A4-papier juist 210 mm x 297 mm is? Waarom een riooldeksel rond is? Of waarom een stopbord steeds een achthoek is? Het design van alledaagse producten is meestal helemaal geen toeval, maar de redenen achter een specifiek design zijn veelal minder gekend.

A(4)-papierformaat Niets heeft schijnbaar minder met design te maken dan een A4’tje. Het is maar een simpel vel papier, toch? Desondanks laten de welomschreven afmetingen geen enkele willekeur toe, zodat we kunnen spreken van een zeer goed doordachte uitvinding. Het standaard A-formaat voor papier werd in 1922 ontwikkeld door de Duitse ingenieur dr. Walter Porstmann, die gebruikmaakte van een wiskundige formule: de verhouding tussen de lengte en breedte staat gelijk aan de vierkantswortel van twee (√2). Het is de enige verhouding die ongewijzigd blijft als je het papier in de lengte dubbelvouwt.

Riooldeksel Riooldeksels heb je in alle maten: vierkant, rechthoekig, driehoekig, … Maar de vorm die in ons collectieve bewustzijn verankerd zit en die over de hele wereld het vaakst gebruikt wordt om mangaten mee te bedekken, is de cirkel. De meest voor de hand liggende uitleg daarvoor heeft betrekking tot het gewicht. Riooldeksels zijn van nature zwaar, en de ronde vorm laat toe ze vooruit te rollen in plaats van te dragen. In werkelijkheid moet de oorzaak van dit elementaire design echter gezocht worden in de functie: alleen een cirkelvormig deksel zal nooit in zijn eigen mangat vallen. Een rechthoekig deksel kan bijvoorbeeld diagonaal naar binnen schuiven.

Stopbord Toen men voor het eerst verkeersborden begon te gebruiken, was dit de regel: hoe meer hoeken een bord telde, hoe groter het gevaar. Gaandeweg werden alle verkeersborden herleid tot drie standaardvormen – de cirkel, de driehoek en het vierkant – met slechts één achthoekige uitzondering: het stopbord. De specifieke vorm maakt dat je het over de hele wereld meteen herkent, wat de weersomstandigheden ook zijn. Zelfs automobilisten aan de andere kant van de weg kunnen het bord van de achterkant herkennen. De unieke vorm heeft van het stopbord, dat algemeen als een van de belangrijkste borden in de wegcode wordt gezien, een icoon gemaakt. Het maakt niet uit welke taal je spreekt: het design van het bord – de vorm dus, en niet wat erop staat – zorgt ervoor dat iedereen altijd meteen weet wat hem of haar te doen staat. Stoppen!

beMagazine - 31

Pantone 152 – safety orange Verkeerskegels, reddingsboeien en -vesten, astronautenpakken van NASA, de zwarte doos van een vliegtuig… Allemaal hebben ze dezelfde kleur, waardoor we ze snel en gemakkelijk kunnen identificeren. ‘Safety orange’ is de kleur die in een natuurlijke omgeving het meeste opvalt, omdat ze in niets lijkt op het groen van de bossen of het blauw van de lucht en de zee. Het is een kleur die zelden of nooit voorkomt in de natuur. Dit oranje kreeg kleurcode Pantone 152 en wordt over de hele wereld gebruikt. Doe zelf de oefening en maak een wandeling door de stad met de volgende gedachte in het achterhoofd: als een voorwerp in één oogopslag herkenbaar moet zijn, is het oranje.

Pasta Ergonomie is als wetenschap gericht op een verhoogde efficiëntie en een groter gebruiksgemak. Een excellent voorbeeld hiervan vind je bij een voedingsmiddel dat iedereen kent: pasta. Bij elk type pasta is de vorm aangepast aan de functie. Die specifieke vorm kan erop gericht zijn om de saus op een zekere manier vast te houden, in een bepaalde tijdspanne te koken, of om warmte efficiënter te verspreiden. Penne zijn bijvoorbeeld buisvormig om minder vloeibare sausen beter vast te houden, terwijl hun groeven ervoor zorgen dat ze over de hele oppervlakte gelijkmatig gekookt worden. De uiteinden zijn bovendien afgesneden in een hoek van 45° en niet loodrecht, want dat zorgt voor een grotere opening. Op die manier kunnen stukjes vlees gemakkelijker naar binnen.

Bron: ‘No randomness’ by Oscar Lhermitte. No randomness is een design tentoonstelling, samengesteld door de in Londen gevestigde ontwerper Oscar Lhermitte, die de ontwerplogica achter een selectie van alledaagse objecten toont.

beMatrix b62 kader: ook geen toeval! Zoals de naam aangeeft, zijn alle afmetingen van het b62® kadersysteem gebaseerd op de perfecte matrix van 62 × 62 mm. Breedte, lengte en hoogte van de standen die met deze kaders zijn ontworpen en gebouwd, zijn steeds veelvouden van 62. Hierdoor klopt elke constructie tot op de millimeter, in alle richtingen en bij eender welke combinatie & wordt ook bij hoekopstellingen een perfecte aansluiting gegarandeerd. Knap gevonden, niet? Deze logische matrix doet trouwens niets af van de totale vrijheid bij het ontwerp. Scherpe en afgeronde hoeken, haakse en schuine wanden, insprongen of T-verbindingen, bogen en rondingen… Alles kan.

beMagazine - 32

Lekker en gezond eten op de beurs De do’s-and-don’ts Tijdens een beursopbouw valt een rammelende maag doorgaans wel te counteren met een snelle hap. Maar snel staat zelden synoniem voor smakelijk en evenwichtig. Om te achterhalen hoe je tijdens het werk lekker en toch gezond kunt eten zonder daar al teveel moeite voor te doen, legden we ons oor te luisteren bij voedingsdeskundige Lynn De Merlier. Wie fysieke inspanningen moet leveren, heeft vooral stevige kost nodig. Een terechte stelling? Ja en nee. Je hebt voedsel nodig dat voldoende calorieën levert, zonder dat je bloedsuikerspiegel voortdurend van laag naar hoog wipt en omgekeerd, want dan sukkel je van de ene dip in de andere. Helaas verwarren veel mensen stevige kost vooral met frieten, pizza, croque monsieurs e.d. Dingen die snel klaar te maken zijn en die iedereen ook wel lust.

sterke beenderen bevordert. Eieren zijn snel en makkelijk te bereiden: gekookt of als omelet, waar je bovendien paprika of tomaten kunt aan toevoegen voor extra vezels en vitaminen. Maar rond de middag slaat de honger toch weer toe. Probeer zoveel mogelijk op dezelfde tijdstippen te eten, zo weet je lichaam wanneer het de volgende maaltijd mag verwachten en wordt het hongergevoel wat ingedamd. Lunch niet te zwaar, zodat de beruchte middagdip minder kans krijgt. Een gezonde lunch bevat eiwitten, vetten en koolhydraten in de juiste balans. Eiwitten voor meer focus en een langer verzadigd gevoel, en vetten en koolhydraten voor een stabiele toevoer van energie tot het avondeten. Gegrilde groenten met quinoa, een stapel volkorenboterhammen met kip of gerookte makreel, en een grote kom maaltijdsoep zijn prima lunchtips.

Wat is er mis met een pizza of een croque monsieur? Ze zijn totaal niet gebalanceerd. Verhoudingsgewijs bevatten ze te veel suikers en vetten en meestal ook nog eens verzadigde vetten: van alle vetten de meest ongezonde. Zoals volle kaas en mayonaise in croque monsieurs, of room in ijsjes. Af en toe zo’n snack kan uiteraard geen kwaad, maar maak er niet dagenlang je voedingspatroon van. Als standenbouwer is het verre van ideaal om enkel dat soort maaltijden te nuttigen. Wat is dan het alternatief? Een stevig ontbijt is cruciaal, het is letterlijk het begin en het fundament van de rest van de dag. Het geeft je voldoende energie om de voormiddag fris en energiek door te komen. Krijg je niet voldoende vitamines, koolhydraten en eiwitten binnen, of juist een overdaad aan geraffineerde suikers, dan word je sneller moe en verlies je je concentratie. En grijp je ook vaker naar snoep of andere ongezonde snacks. Evenwichtig ontbijten is nochtans niet moeilijk. Havermout is bijvoorbeeld de beste energiebron: havervlokken zijn suikervrij en staan bekend om hun rijkdom aan vezels en complexe koolhydraten, en het zijn juist deze die een pak energie leveren. Met een flink bord havervlokken, melk en banaan kan je er al meteen een poos tegenaan. Ook eieren zijn een prima start. Ze zitten barstensvol eiwitten van de beste kwaliteit en bevatten minstens 10 essentiële voedingsstoffen zoals ijzer en vitamine D, wat

Mogen snacks tussendoor? Jazeker. Handige tussendoortjes zijn rijstwafels. Ze stillen de honger en houden je bloedsuikerspiegel evenwichtig, je mag er best wat van eten. Fruit en groenten bezorgen je een voldaan gevoel zonder overdadig veel calorieën, want ook daar hoef je je niet in te houden. Appels, peren, wortels, … kan je op voorhand schillen en ze behoeven geen koeling: de ideale hap dus voor tussenin – ook gedroogd of in sapvorm, ter afwisseling. Noten zoals amandelen, walnoten, hazelnoten zijn zonder meer fantastisch: barstensvol goede vetten en eiwitten. Neem wel de ongezouten of ongezoete variant. Wanneer je ’s avonds nog uit eten gaat: waar let je op? Opteer best voor een lichte maaltijd zoals vis of een vegetarische wokschotel. De trage suikers in groenten geven je meer langdurige energie en je slaapt beter in, toch een pluspunt als je de volgende ochtend weer een drukke dag voor de boeg hebt. Tot slot: welke guilty pleasure mag je je zeker veroorloven? Chocolade met meer dan 75% cacao. Cacao is namelijk rijk aan antioxidanten en tevens goed voor de bloeddruk. En vooral ook superlekker!

beMagazine - 34

Spektakelarchitectuur in expo complexen Stel u bij beurshallen of exporuimtes vooral geen saaie, louter praktische betonnen dozen voor, die de nood aan vierkante meters laten primeren op een spannende vormentaal. Dat was vroeger misschien zo, maar intussen heeft de spektakelarchitectuur ook dit type gebouwen ingepalmd. In deze editie plaatsen we de spotlights op de Lotus Building, een markant voorbeeld van hoe een beurshal kan uitgroeien tot pure bouwkunst.

Lotus Building, Wujin (China) Mocht u ooit in Wujin, in het oosten van China, belanden, rep u dan zeker naar het artificiële meer in het hart van de stad. Niet om er bootje te gaan varen, wel om u te laten inpakken door een wonderlijk staaltje architectuur: de Lotus Building. Dit oogstrelende gebouw, dat opvalt door zijn indrukwekkende proporties, zijn durf en zijn originaliteit, biedt zowel onderdak aan het planningsbureau van de stad als aan diverse beurshallen en congrescentra. Zijn naam en vorm ontleent het aan de bloeiende lotusbloem met haar drie groeifasen, van de nieuwe jonge knop tot de volle rijpe bloem. Het Australische Studio 505 ontwierp het gebouw in 2013 als een aanvulling op de bestaande faciliteiten onder het kunstmatige meer van waaruit de bloem oprijst... Dat maakt dat de bezoekers van onderaf binnenkomen in een soort van kathedraalachtige ruimte, met daarin een reusachtige kroonluchter als blikvanger, die verdacht veel weg heeft van een meeldraad… Vernuftig is ook dat het gebouw via geothermische palen het omliggende meer gebruikt om zijn temperatuur te regelen. En ’s nachts? Dan transformeert een lichtshow met natuurlijke kleurcombinaties de Lotus Building in een spectaculaire kunstattractie. Niet te missen!

beMagazine - 35

Fotografie: John Gollings

beMagazine - 36

Van A tot Z Met beMatrix werken, betekent rekenen op continue ondersteuning van een professioneel en ervaren team dat meedenkt in alle fases van het project. Het begint bij het design: uw ontwerp wordt vertaald naar een structurele 3D tekening, met gedetailleerde stuklijsten en duidelijke assemblagetekeningen. Er wordt eveneens een render gemaakt van de beMatrix structuur, zo krijgt u alvast een eerste indruk van het mogelijke eindresultaat.

rtner

e Pa

Project in de kijker: Ĺ pica International @ IFSEC 2018, London Ontwerp & opbouw door bePartner Âˇ build Leseno (SI).

Origineel ontwerp

build

beMagazine - 37

3D tekening beMatrix

beMagazine - 38

Het resultaat

beMagazine - 39

ÂŠ Leseno (SI)

De beMatrix crew aan het woord

beMagazine - 40

De bijzettafels van Le Cornu, waarvan we er een grote & een kleine in huis hebben, zorgen al enkele jaren voor een stijlvolle touch aan onze zithoek. Autumn Leaves heten ze en deze design bladeren hebben bij ons al op verschillende plaatsen gestaan. Meestal aan de zithoek beneden, maar ook als bijzettafeltjes naast onze schommelstoel in de slaapkamer. Daar staan ze nu nog steeds. De meubelen zijn tijdloos en door hun spitse vorm breken ze in het rechte, minimalistische interieur van onze woning. De ontwerper is een stadsgenoot uit Wevelgem (BE) en het waren bovendien de eerste meubelen die we gekocht hebben als inrichting van ons huis. Zo’n zaken geven een extra dimensie en emotie aan een object. Xavier

R&D

Glas is wellicht één van de oudste en creatiefste bouwelementen die er bestaan. Reeds van in de vroege oudheid werd er glas gebruikt. Anders dan steen werd glas, naast haar functioneel element, ook als decoratief element toegepast. Dat is net wat we me zo aantrekt in dit materiaal: de diversiteit, kleuren, structuren, de rijkelijke uitstraling, … Ik leerde Sabine onlangs kennen en was direct onder de indruk van haar talent en haar begeestering. Elk vrij moment werkt zij in haar atelier. Zij is nu een vijftal jaar bezig met de tiffany techniek. In haar werken zie je duidelijk een evolutie en artistieke groei. Ze werkt graag in opdracht en van de meesten krijgt zij dikwijls carte blanche. Er wordt eerst even getoetst wat de wens is, wat erin dient verwerkt te worden, welke symboliek ze willen bekomen en dan start zij met haar ontwerp. Voor haar eigen artistieke werk komt de inspiratie vaak vanzelf. Ze kan ’s nachts wakker worden en een idee hebben dat zij dan later uitwerkt. Soms wordt ze geïnspireerd door de natuur, soms door samenwerking met een andere kunstenaar en soms zelfs door muziek. Sabine Van Eynde / SeyeS Glass Art Beekstraat 1, 8470 Gistel – Moere, België www.seyesglassart.be

http://www.lecornu.be/

beMagazine - 41

Koken is voor mij geen opgave, maar eerder ontspanning. Een lekkere maaltijd bestaat niet alleen uit een goed recept, maar ook uit de beste ingrediënten. Die ga ik graag kopen bij lokaalmarkt te Roeselare. Iedere vrijdagnamiddag bieden lokale handelaars hun producten aan, recht van op het veld in je bord. En dat proef je… De markt gaat door in de oude Sint-Amandskerk, wat de ervaring nog specialer maakt. En als ik eens geen zin heb om te koken, installeer ik me gewoon in de bar voor een lekker hapje. Het is voor mij de ideale start van het weekend. Lokaalmarkt Roeselare - elke vrijdag van 14 tot 19 uur Sint-Amandskerk - De Coninckplein, 8800 Roeselare, België www.lokaalmarkt.be

Leslie

FINANCE

Li O Lait is mijn favoriete coffeebar / vaste halte wanneer ik door Brugge kuier en even aan de drukte wil ontsnappen… Het is gelegen in een oud Brugs herenhuis en staat voor warmte, gezelligheid, fijne muziek en de lekkere geur van versgemalen koffie. Je kunt er rustig de kranten doornemen of gezellig keuvelen bij een kwaliteitsvolle slow coffee/Latté en een home-made brownie of Pastéis de nata. Ik spring er steevast binnen, alleen, met de kinderen of met vrienden. Kortom, een warme aanrader voor iedereen. Evelien

LOGISTIEK

Dweerstraat 30, 8000 Brugge, België https://liolait.be/

Al van jongs af aan hield ik erg van schoenen. Ik bezit nu ongeveer zo'n 42 paar. Mijn voorliefde voor schoenen had slechts één probleem: voldoende opslagruimte vinden. Ik heb eens een grote schoenenkast gezien in de vorm van een schoendoos met ruimte voor zo'n 20 paar. Dat heeft me inspiratie gegevens om zelf iets te bouwen. Ik heb eerst wat research gedaan en na een week was mijn zelfgebouwde schoenkast klaar. Inspiratie voor het design haalde ik uit de originele schoendoos van "Air Jordan". Ik stootte ooit op deze quote, die zeer toepasselijk is hierbij: "I make shoe contact before eye contact".

Cheikh SALES

Kalender voorjaar 2019 JANUARI 2019 15-16/01 Best of Events, Dortmund (DE)

FEBRUARI 2019 05-08/02 ISE, Amsterdam (NL)

MEI 2019 14-19/05 Experimental Marketing Summit 2019, Las Vegas (USA)

JUNI 2019

13-15/02 Rema Days, Poznan (PL)

12-14/06 InfoComm, Orlando (Florida, USA)

25-27/02 ExhibitorLive, Las Vegas (USA)

n.t.b.

beMatrix Summer Academy (HQ)

26-27/02 International Confex, Londen (UK)

n.t.b.

beMatrix Summer Academy (USA)

Voor meer informatie over toekomstige events kan u terecht op www.beMatrix.com/nl/evenementen/.

Colofon beMagazine is een publicatie van beMatrix – Wijnendalestraat 174, B-8800 Roeselare – T. +32 (0)51 20 07 50 – www.beMatrix.com

EDITIE Januari 2019

HOOFDREDACTIE & LAY-OUT Magalie Urbain – m.urbain@beMatrix.com

WERKTEN MEE AAN DIT NUMMER Anneleen, Annelies, Ann-Sophie, Cheikh, Dominiek, Evelien, Jan, Jolien, Leslie, Lynn, Magalie, Niels, Pieters, Sébastien, Stephanie, Xavier (beMatrix) – Uwe Friebe (Artist MesseService und Bau) – Steven Van Belleghem – Larry Kulchawik

FOTOGRAFIE Jesse De Meulenaere – John Gollings Photography – Koen Therry (beMatrix) – Lenzer – Shutterstock – Tom Lefevere (FotoFever)

ILLUSTRATIE Phavin (Designer + Illustrator)

DISCLAIMER Dit magazine werd met de grootste zorg samengesteld. Informatie onder voorbehoud van wijzigingen. Het beMagazine is au teur srechtel ijk beschermd. Wenst u artikels te kopiëren of te gebruiken voor commerciële doeleinden? Informeer via marketing@beMatrix.com.

re!nventing stand building systems

beMatrix head-office Belgium Wijnendalestraat 174 B - 8800 Roeselare T. +32 51 20 07 50 info@beMatrix.com www.beMatrix.com

Volg ons via: