"Magnezite groupe" industrial buildings strategy investigation

Промышленные здания. Исследование

August 2012

Исследование

Стратегии

Временная шкала. Историческое исследование Примеры

Брендинг и промышленная архитектура Предложение “Градиент”

Electrical Generator at a Cement Factory Umlauftank.

Docks In Aviles Port Sedus

Igus Headquarters and Factory

Height 239 Inmos Info-box

Waste Disposal Facilitie

Herman Miller Factory

Waste treatment Valdemingomez

BMW Showroom Leipzig

Vitra Factory Building

Experimental Factory Magdeburg

Inapal Metal Maison Tropicale

Корпоративный язык

Audi Renault Wilkhan Mpreis

Smart Center Zollverein

Язык промышленной архитектуры

2

Концепция Зеркальные процессы Основная концепция Варианты исполнения Дополнительные варианты применения. Взаимодействие Дополнительные варианты применения. Свет Анализ

Предложение “Бренд”

Концепция

Геометрические преобразования

Основная концепция Дополнительные варианты применения

Слои

Дополнительные варианты применения: виртуальная сеть

Анализ

Предложение “Историческая линия”

Концепция Геометрические преобразования Основная концепция Варианты исполнения: линии Дополнительные варианты исполнения. Новые линии Дополнительные варианты исполнения. Динамика Анализ

Сравнение

Фасад. Форма и структура. Цвет. Материал Остекление. Форма и структура. Панели Связи Инфраструктура Брендинг Интерьер Основание. Стоящее на земле. Приподнятое. Связи Крыша Ландшафт Свет Специальные элементы

3

Исследование

Бахметвейский автобусный парк, 1926 Пример авангардной архитектуры.

Шоколадное производство “Menier”,1830 Первые промышленные здания.

Турбинный завод AEG, 1909 Это здание задало корпоративный имидж компаниям, гуманизируя промышленный дизайн, совмещая исскуство и производство.

1800

Crystal Palace, 1851 Эстетика на службе новейших технологий.

Дом культуры,Москва, 1926 Дом культуры в промышленном районе.

Zollverein 1932 Принадлежит к мировому наследию. “Самая красивая угольная шахта в мире”.

1900

Fagus Factory, 1911 Радикальный для того времени дизайн здания был призван показать, что компания идет в ногу со временем.

6 Временная шкала. Историческое исследование

“Inmos”, 1987 Универсальная модель промышленного здания.

Винная фабрика Ribera del Duero, 2010 Винный завод как новый тип здания.

2000

Siemens Inmobilien, 1990 Образец дизайна для корпоративного стиля компании.

Repsol Gas Station, 1996 Обновление имиджа повлекло за собой создание узнаваемого бренда.

7

Примеры

8

Electrical Generator at a Cement Factory Место: Yumbo, Valle, Colombia Функции: Цементный завод Компания: Argos Год проекта: 2006-2008 Описание: фасад этого завода отражает корпоративный стиль компании. Целью проекта было создание лаборатории для экспериментов над техническими возможностями материалов, которые производит компания. Параллельно с техническим решением была выявлена высокая символическая ценность материала и его возможности. Фасад здания выполнен из сверхлёгкого бетона , который специально изготовили в лаборатории завода для создания уникального образа здания. Ключевые слова: символизм, репрезентация, форма. Типология: Фасад: символ корпоративного стиля Остекление: Связь: цвет Инфраструктура: цвет Брендинг: Интерьер: Основание: заниженное Крыша: Ландшафт: бетонные дорожки Свет: Особенности: фасад.

10 Примеры

11

Umlauftank. Cavitation tunnel to research ship hydrodynamics Место: Tiergarten, Berlin Функции: исследовательский комплекс Компания:Technichal University Berlin Год проекта 1969-1974 Описание: Umlauftank 2 - исследовательский комплекс, построенный Научно-исследовательским институтом воды и морской архитектуры при Техническом университете Берлина ( the Research Institute for Water and Naval Architecture at the Technical University of Berlin). Технические элементы применяются как часть архитектурного проекта. Ключевые слова: крупногабаритность, цвет, связующие элементы. Типология: Фасад: Рациональная композиция Остекление: толстые панели, полосы окон Связь: цвет Инфраструктура: цвет Брендинг: Интерьер: Основание: поднятое Крыша: Ландшафт: Свет: Символизм: розовая труба, проходящая сквозь поднятое над землей здание.

12 Примеры

13

Docks In Aviles Port Место: Aviles, Spain Функции: Промышленный склад Компания: Arcelor Год проекта 2008 Описание: промышленная зона с заводом “ArcelorMittal” находится в центре внимания. Яркие контейнеры распределены по всему фасаду здания до самой крыши. Они разбивают крупногабаритное сооружение на цветовые пятна, помогая вписать его в местность и добавляя цветовую динамику в окружающую среду. Ключевые слова: символизм, форма, цвет, нагромождение. Типология: Фасад: Символический портовой Остекление: Связь: Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: Основание: заниженное Крыша: с отверстиями Ландшафт: бетонная платформа Свет: Особенности: отсутствие ландшафтного благоустройства.

14 Примеры

15

Sedus Место: Dogern, Germany Функция: Мебельная фабрика Компания: Sedus Год проекта: 2003 Описание: фасад как отражение политики компании. Ключевые слова: форма, цвет, нагромождение. Типология: Фасад: цветовое нагромождение, символизм. Остекление:Связь: Инфраструктура: Брендинг: да Интерьер: Основание: Крыша: Ландшафт: бетонные дорожки Свет: Особенности: -

16 Примеры

17

Igus Headquarters and Factory Место: Cologne, Germany Функция: Производство пластика Компания: Manufacture of innovative plastics Год проекта: 2000 Описание: Igus GmbH - семейный бизнес, специализующийся на производстве инновационного пластика. Основной целью проекта было создать строение, которое бы позволило расширить профиль компании и обеспечить гибкое пространство для завода и офисов с возможностью будущего расширения. В структурных элементах символично применены яркие цвета. Ключевые слова: символизм, цвет, легкость Типология: Фасад: фасад из гибких модулей. Остекление: гибкие модульные отверстия. Связь: инфраструктура: снаружи Брендинг: Интерьер: цвета в элементах конструкции Основание: объединенное Крыша: Ландшафт: зелень Свет: Особенности: закругленные углы

18 Примеры

19

Height 239 Место: Челябинск, Россия Функция: Производство труб для нафтовых и газовых станций. Компания: Chelpipe Год проекта: 2010 Описание: Компания изготовляет трубы большого диаметра для нафтовых и газовых трубопроводов. Они предназначены для использования в строительстве трубопроводов в области офшорного развития, активных зонах, районах вечной мерзлоты,труднодоступной местности. В данном проекте трубы были использованы для создания неповторимого образа. Ключевые слова: связи, цвет, оформление Типология: Фасад: Остекление: движущиеся панели Связи: цвет Инфраструктура: да Брендинг: да Интерьер: цвет Основание: объединенное Крыша: Ландшафт: зелень Свет: Особенности: цвет и оформление

20 Примеры

21

Inmos Место: Newport, Great Britain Функция: Производство микропроцессоров Компания: Inmos Год проекта: 1982-1987 Описание: целью проекта было создание универсальной структуры промышленного здания, пригодную для строительства на различных участках. Особое внимание привлекает сочетание ярких промышленных элементов и игривого стеклянного фасада. Типология: Фасад: стеклянный фасад Остекление: Интегрированы в фасад. Связи: да Инфраструктура: Брендинг: интерьер: цветные элементы Основание: объединенное Крыша: Ландшафт: зелень Свет: Особенности: структура

22 Примеры

23

Info-box Место: Leipziger Platz Berlin Функция: Информационный центр Компания: City hall Год проекта: 1995-2001 Описание: информационный центр представляет собой куб, облицованный панелями из листовой стали красного цвета, поддерживаемый над землёй на высоте 8 метров наклонными колоннами. Здание имеет 3 этажа с выставочными и лекционными комнатами и кафе. Плоская кровля на высоте 23 метров может служить смотровой площадкой. Ключевые слова: символизм, цвет, остекление, структурные элементы, коробка, специальные элементы Типология: Фасад: цветные модульные фасады. Остекление: вмонтированы в фасад. Связь: да Инфраструктура: да Брендинг: Интерьер: Основание: поднятое Крыша: Ландшафт: Свет: Особенности: терраса на крыше

24 Примеры

25

Waste Disposal Facilitie Местонахождение: Delft, The Netherlands Функция: Очистное сооружения Компания: City hall Год проекта: 2001 Описание: проект состоит с сервисного здания, больших помещений для мусоровозов, переработочного цеха и прилегающей территории. Основной объём здания представляет собой перетекающую структуру, обтянутую бетонной оболочкой. Ключевые слова: символизм, цвет, остекление, структурные элементы, ландшафт, геометрия Типология: Фасад: стеклянные фасады Остекление: интегрировано в фасад Связь: да Инфраструктура: да Брендинг: Интерьер: Основание: приподнятое Крыша: бетонная конструкция переходящая в стены Ландшафт: бетонные площадки Свет: Особенности: -

26 Примеры

27

Herman Miller Factory Место: Chippenham, UK Функции: производство пластика Компания: Manufacture of Innovative plastics Год проекта: 2000 Описание: оболочка системы является полностью съемной,что дает возможность сменить панели и остекление любому работнику компании. Таким образом, сотрудники компании могут изменять структуру рабочей среды, отталкиваясь от своих потребностей. Ключевые слова: цвет, мобильность типология: Фасад: модульный Остекление: интегрированы в фасад. Связи: да Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: цветные элементы Основание: объединенное Крыша: Ландшафт: Свет: Особенности: -

28 Примеры

29

Waste treatment Valdemingomez Место: Madrid, Spain Функция: Очисные сооружения Company: City hall, Vertresa-RWE Process Год проекта 2003 Описание: эко-крыша из поликарбоната, прикреплена к легкой полупрозрачной внутренней конструкции, что символизирует связь с окружающей средой. Поликарбонат служит до 20 лет, после чего может быть переработан. типология: Фасад: прозрачный Остекление: Интегрированы в фасад. Связи: Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: цвет, легкий светопроницаемый Основание: да Крыша: экологическая Ландшафт: бетонные площадки Свет: Особенности: -

30 Примеры

31

BMW Showroom Leipzig Место: Leipzig, Germany Функция: Шоурум Компания: BMW Год проекта: 2003-2006 Описание: Шоурум компании BMW служит также центром поставки автомобилей и включает в себя гаражи и помещения для подготовки персонала. Фасад шоурума представляет собой легкую и открытую конструкцию с использованием ленточных окон. Типология: Фасад: полупрозрачный Остекление: ленточные окна Связи: Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: цвет Основание: объединенное Крыша: Ландшафт: Свет: Особенности: -

32 Примеры

33

Vitra Factory Building Место: Weil am Rhein, Germany Функция: прозводство пластика Компания: Vitra Год проекта: 2007 Описание: круглое здание - альтернатива сложившемуся стереотипу о прямоугольных фабриках. Здание открыто к обзору со всех сторон. Автомобили могут свободно перемещаться вокруг обьекта и спокойно разъезжаться. Типология: Фасад: Остекление: интегрировано в фасад. Связи: Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: Основание: объединенное Крыша: Ландшафт: место для свободного передвижения Свет Особенности: круглый план

34 Примеры

35

Experimental Factory Magdeburg Место: Magdeburg, Germany Функция: исследовательский центр Компания: City hall and “Zentrum für Prozessinnovation” Год проекта: 2001 Описание: научно-исследовательский центр “Magdeburg” занимается разработками во многих направлениях, включая технологические процессы производства покрытий. Компактное здание состоит из комбинации трех объёмов. Ключевые слова: символизм, цвет, кровля Типология: Фасад: стеклянный Остекление: встроены в фасад Связи: Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: Основание: объединённое Крыша: полотно, обертывающее здание Ландшафт: Свет: Особенности: полосатая кровля

36 Примеры

37

Inapal Metal Место: Portugal Функция: Plastic steel factory Компания: Inapal Metal год проекта: 2007 Описание: Inapal Metal - промышленное предприятие, которое производит металлические компоненты для автомобильной промышленности. Оно состоит двух автономно стоящих объектов. Первый имеет два флигеля и выступающую консоль, служащую для хранения сырья. Второй объект состоит из двух этажей где происходят социальные и технологические процессы. Типология: Фасад: Perforated metal Остекление: Связи: Инфраструктура: Брендинг: Интерьер: Основание: объединенное Крыша: с остеклением Ландшафт: свободное пространство для передвижения Свет: Особенности: -

38 Примеры

39

Maison Tropicale Место: Portugal Функция: Производство пластика и стали Компания: Inapal Metal Год проекта: 1949-1951 Описание: с 1949 по 1951 гг велось производство сборных конструкция тропических домиков трёх типов. Все они имели приподнятое на бетонных сваях основание, что облягчало их монтаж на рельефной местности . Также в комплект входили неподвижные стальные и мобильные алюминиевые стеновые панели. Типология: Фасад: перфорированный метал Остекление: круглые отверстия Связи: Инфраструктура: снаружи Брендинг: Интерьер: цвет Основание: приподнятое Крыша: Ландшафт: свобода перемещения Свет: Особенности: легкий монтаж и демонтаж

40 Примеры

41

Корпоративный язык

42

Audi

44 Корпоративный язык

45

Renault

46 Корпоративный язык

47

Smart Center

48 Корпоративный язык

49

Wilkhan

50 Корпоративный язык

51

Mpreis

52 Корпоративный язык

53

Zollverein

54 Корпоративный язык

55

Trumpf

56 Корпоративный язык

57

Sto AG

58 Корпоративный язык

59

Сравнение примеров

Фасад Остекление Связи Инфраструктура Брендинг Интерьер Входная группа Модули Линии Материал Цвет Геометрия Структура 60 Корпоративный язык

61

Специальные элементы

Язык промышленной архитектуры

Кровля Брендинг Инфраструктура Интерьер

Основание

62

Фасады Остекление

Связи Ландшафт

Освещение

63

Фасад

Форма и структура

64

Язык промышленной архитектуры

Цвет

65

Качество материала

66

Язык промышленной архитектуры

67

Остекление

Форма и структура

Рамы

68

Язык промышленной архитектуры

69

Связи

70

Язык промышленной архитектуры

Инфраструктура

71

Брендинг

Интерьер

Цвет

72

Язык промышленной архитектуры

73

Основание

На земле

Элементы-связки

Приподнятое

74

Язык промышленной архитектуры

75

Кровля

76

Язык промышленной архитектуры

Ландшафт

77

Освещение

78

Язык промышленной архитектуры

Специальные элементы

79

Стратегии

Фирменный стиль Фирменный дизайн

Фирменный стиль в архитектуре

82

Стратегии

Концепция здания

Концепция пространства

Концепция презентации

83

Corporate Architecture can be characterised by hierachical corporate principles Многопрофильность Высококачественная продукция Группы Магнезит является важным звеном многочисленных производств, делая мир более совершенным.

Инновации

Магнезит как передовая компания всегда в центре инноваций.

Corporate Architecture can be characterised by hierachical corporate principles

Corporate Architecture can be characterised by hierachical corporate principles

Облик промышленной архитектуры определяется основными принципами компании.

ЧеловекоCorporate Architecture can be characterised by ориентированный hierachical corporate principles подход Человек - центр философии компании.

Крепкая связь бренда и страны

84

Стратегии

Магнезит является знаковым предприятием для местных жителей.

85

86

Образ промышленной архитектуры может быть задан родом производимой продукции.

Промышленная архитектура определяется ассоциациями с производимыми товарами.

Промышленная архитектура характеризуется повторением идентичных сооружений или элементов дизайна.

Промышленная архитектура определяется брендом компании.

Стратегии

87

a

Предложение “Градиент”

89

Концепция

Пласты

Градиент

Группа Магнезит – один из мировых лидеров в сфере производства огнеупорной продукции на основе магнезиального сырья. Процесс изменения ландшафта, вызванных его добычей, может послужить концептуальным образом при проектировании. Дизайн отображает слои породы, делая акцент на разннообразии их цветов.

90

Предложение “Градиент”

Технологии добычи ископаемых основывается на изучении свойств и истории формирования горных пород. Обычно породы откладываются под воздействием внешних естественных сил в виде пластов различных свойств. Пласты могут быть представлены как полосы материалов различного цвета/структуры или градиентом цвета/структуры.

91

Зеркальные процессы Продукция Магнезита вовлечена в производство множества товаров. Образ фабрик может представлять это разнообразие. Фасады зданий могут выглядеть по-разному, реагируя на погодные условия. Прозрачность, отражения и переливающиеся цвета создадут отношения между зданием и окружением.

92

Предложение “Градиент”

93

Основная концепция

Процесс производства может создать сильный корпоротивный имидж и культурную ценность, делая промышленное здание знаковым объектом для местных жителей. Физически эта концепция представляется в использовании отражающих поверхностей, стирающих границу с окружением в верхней части здания, и поверхностей тёмного цвета, поднимающихся снизу.

94

Предложение “Градиент”

95

Варианты исполнения Наложение

Сдвигающиеся линии

Пикселизация

Отражение

96

Предложение “Градиент”

97

Допольнительные варианты применения. Взаимодействие

Первый шаг этого варианта - организация группы сотрудников для разработки дизайна сооружений. Результатом должен стать открый и живой диалог, включающий советы и идеи сотрудников в креативный процесс.

98

Предложение “Градиент”

99

Допольнительные варианты применения. Освещение

Данный вариант формирует заметный ориентир в ландшафте. Применение идентичной подсветки зданий может объединить новые постройки сужесуществующими сооружениями.

100 Предложение “Градиент”

101

“Жесткие” факторы

“

Многопрофильность

“Мягкие” факторы Человеко-ориентированный подход

Возможность применения к существующим постройкам

Б

Возможность совместного проектирования

A

Возможность использовать существующие материалы

Б

Развитие взаимодействия

Б

Возможность работать с различной типологией

A

Возможность работать в разных масштабах

A

Гибкость системы

A

Простота и ясность предложения позволяют применять его различными способами.

Инновации

Сотрудники предприятия могут быть вовлечены в процесс формированиее внешнего облика сооружений.

Крепкая связь бренда и страны

Дополнительные затраты

A

Представить корпоративный стиль Магнезита

Устойчивость

A

Здание как узнаваемый объект

Обслуживание

A

Эффективность.

A

Предложение не подразумевает применения технически сложных систем, следовательно затраты на воплощение сопоставимы с обычными.

Техническое обслуживание зданий будет сведено к минимуму при воплощении данного предложения. Легкая структура элементов позволит быстро возводить их при минимальных затратах.

102 Предложение “Градиент”

A

Промышленные здания станут презентаитвными, отражая основные принципы компании.

Б

Применение систем подсветки зданий сделает сооружения заметными и узнаваемыми

103

a

Предложение “Бренд”

a

(+) (-)

(+)

(-) (+)

(+) (-) (+) (-)

(+)

(+) (-)

MgCO3

105

Концепция

Логотип Группы Магнезит обладает узнавамым цветом и формой, что может стать культурной ссылкой для сотрудников, посетителей и местных жителей.

106 Предложение “Бренд”

107

Геометрические преобразования Разделение

Масштабирование

Растяжение и деформация

Символизм логотипа может быть применён к архитектурной форме, чтобы создать сильный абстрактный образ, который будет узнаваем для наблюдателей с различных расстояний как логотип Группы.

108 Предложение “Бренд”

109

Основная концепция

Выразить процессы трансформаций, происходящие внутри зданий через их визуальную презентацию на поверхности фасадов.

(+) (-)

(+)

(-) (+)

(+) (-) (+) (-)

(+)

(+) (-)

MgCO3

110 Предложение “Бренд”

111

Слой + название слоя

Различные слои информации.

1.- Первый слой связывает здания и иллюстрирует инфраструктуру и оборудование.

2.- Воторой слой отражает человеко-ориентированный подход компании. Прогулочные и беговые дорожки через территорию предприятия могут служить местом отдыха сотрудников и носить информативную функцию.

3.- Развлекательная и образовательная программа об истории компании.

1910

Satka

History of “Ma gnezit Group” is an integral part of genesis of the “Magnezit” plant.

Magnesite as a material was refractory for a long time unknow n

1-ыйLayer слой: 1st

we соединяем connect the здания buildings

112

It was foun ded as an iron min on November 19, 1758 ing factory.

Magnesite, a mineral esse ntial to the manufacture of refractory used in blas brick t furnaces, was discovered there.

2-ой Layer слой: 2nd прогулочные people exercise дорожки path

3-ийLayer слой: 3rd исторический Historical подход aproach

113

Варианты исполнения

Элементы коммуникации

MgSO4

114 Предложение “Бренд”

115

Дополнительные варианты применения. Виртуальная сеть

Дополнение к концепции “Бренд” Веб 3.0 Виртуальная сеть

Может быть разработана система, передающая на мобильные устройства различную по тематике информацию: от процессов промышленного производства до мероприятий, проводимых в здании.

116 Предложение “Бренд”

117

“Жесткие” факторы

“Мягкие” факторы

Многопрофильность

Человеко-ориентированный подход

Возможность применения к существующим постройкам

A

Возможность совместного проектирования

Б

Возможность использовать существующие материалы

Б

Развитие взаимодействия

A

Возможность работать с различной типологией

A

Возможность работать в разных масштабах

A

Гибкость системы

A

Работа с деталями на различных уровнях подчеркнёт имижд компании.

Инновации

Сплоченность коллектива будет обсепечиваться проведением образовательных и спотивных мероприятий.

Крепкая связь бренда и страны

Дополнительные затраты

A

Представить корпоративный стиль Магнезита

Устойчивость

A

Здание как узнаваемый объект

Обслуживание

В

Эффективность

A

118 Предложение “Бренд”

Забота компании о сотрудниках будет ярко продемонстрированя при применении этого предложения. Территория предприятия станет местом, где сотрудники смогут отдохнуть в свободное время.

A

A

119

a

(+) (-)

(+) (-) (+) (-)

(+)

(+) (-)

MgCO3

120

(+)

(-) (+)

a

Предложение “Линии истории”

121

Предложение

Прменение в дизайне внешнего облика зданий полос разных цветов, расположенных на расстоянии друг от друга - ещё один способ обозначить связь с ладшафтом, где добывается магнезит. Линии могут быть проёмами или изображены на фасаде. Плотность линий может определять объёмы, в которых проёмы более необходимы, или не зависеть от них.

122 Предложение “Линии истории”

123

Геометрические преобразования

Выбор

Сдвиг

124 Предложение “Линии истории”

Уплотнение

Группировка

125

Основная концепция

126 Предложение “Линии истории”

127

Варианты исполнения. Линии

128 Предложение “Линии истории”

129

Дополнительные варианты применения. Новые линии

За счёт незначительных обновлений существующих построек можно будет связать их с новыми сооружениями. Чем меньше полос - тем новее здание. Таким образом, глядя на фасад сооружения можно будет определить его “возраст”, как возраст дерева по годовым кольцам. Этим самым можно подчеркнуть неразрывную связь компании с историей и её прогресс.

130 Предложение “Линии истории”

131

Дополнительные варианты применения. Динамика

132 Предложение “Линии истории”

133

“Жесткие” факторы

“Мягкие” факторы

Многопрофильность

Человеко-ориентированный подход

Возможность применения к существующим постройкам

Б

Возможность совместного проектирования

В

Возможность использовать существующие материалы

A

Развитие взаимодействия

В

Возможность работать с различной типологией

A

Возможность работать в разных масштабах

A

Гибкость системы

A

Линии позволят соединить новые постройки с существующими зданиями.

Инновации

Крепкая связь бренда и страны

Дополнительные затраты

A

Представить корпоративный стиль Магнезита

Б

Устойчивость

A

Здание как узнаваемый объект

Б

Обслуживание

A

Эффективность

A

134 Предложение “Линии истории”

135

Предложение “Градиент”

Предложение “Бренд” (+)

a a MgCO3

(-)

(+) (-)

(+)

(-) (+)

(+)

(+)

(-)

(-)

(+)

(+)

(-) (+)

(+)

(-) (+)

(-) (+) (-)

(+)

(+) (-)

MgCO3

Предложение “Линии истории”

136 Сравнение

137

“Жесткие факторы”

a

Многопрофильность Возможность применения к существующим зданиям

Возможность использовать существующие материалы

Б

А

Б

Б

Б

A

Возможность работать с различной типологией

A

A

A

Возможность работать в разных масштабах

A

A

A

Гибкость системы

A

A

A

Дополнительные затраты

A

A

A

Устойчивость

A

A

A

Обслуживание

A

В

A

Эфективность

A

A

A

Возможность совместного проектирования

A

Б

В

Развитие взаимодействия

Б

A

В

Предствить корпоративный стиль Магнезита

A

A

Б

Здание как узнаваемый объект

Б

A

Б

Инновации

“Мягкие” факторы Человеческий Подход Ориентированный на

Крепкая связь бренда и страны

138 Сравнение

139

Предложение “Градиент”

140

141

Предложение “Бренд”

1910

Satka

History of “Ma gnezit Group” is an integral part of genesis of the “Magnezit” plant.

Magnesite as a material was refractory for a long time unknow n

1-ыйLayer слой: 1st

we соединяем connect the здания buildings

142

It was foun ded as an iron min on November 19, 1758 ing factory.

Magnesite, a mineral esse ntial to the manufacture of refractory used in blas brick t furnaces, was discovered there.

2-ой Layer слой: 2nd прогулочные people exercise дорожки path

3-ийLayer слой: 3rd исторический Historical подход aproach

143

Предложение “Линии истории”

144

145

anOtherArchitect - An internationally operating urban and architecture design studio focusing on sustainable solutions (green&sexy), collaborative participation processes (co-creation) and digital manufacturing methods (do-lab). anOtherArchitect is based in Berlin and Moscow. www.anotherarchitect.com

Copyright Š 2012 anOtherArchitect This publication and all it´s content including illustrations and diagrams is protected under the US Copyright Act of 1976 and all other applicable international, federal, state and local laws, and all rights are reserved, including resale rights: you are not allowed to sell this study to anyone else or use any of it´s content for commercial use without the permission of the authors.

Publication details: Please note that much of this publication is based on personal experience and anecdotal evidence. Although the author and publisher have made every reasonable attempt to achieve complete accuracy of the content in this study, they assume no responsibility for errors or omissions. Also, you should use this information as you see fit, and at your own risk.

Any trademarks, service marks, product names or named features are assumed to be the property of their respective owners, and are used only for reference. There is no implied endorsement if we use one of these terms.

146

147