IMPRENDITORI CON LO SPIRITO ARTIGIANO BUSINESSMEN WITH ARTISAN SOUL ]b @bnebZ ;kngh Artigianato + design + imprenditoria + comunicazione: la sfida del futuro trova la sua concretizzazione nell’opera di giovani imprenditori alle prese con la globalizzazione. Craftsmanship + design + entrepreneurs + communication: the challenge of the future is actualized thanks to the work of young businessmen dealing with globalization.
Il rapporto che per anni ha legato designer e artigiani nella realizzazione delle idee dei grandi maestri italiani si evolve nell’adattamento alla globalizzazione che investe in modo prepotente tutto il mondo del lavoro. Celebri designer internazionali operano con artigiani del territorio, spesso di altissima qualità ma con grandi difficoltà di spostamento, data la forte localizzazione dei propri laboratori. Ne ha parlato Marco Bettiol, economista dell’Università di Padova, durante un interessante talk a cura di Monica AG Scanu nell’ambito della mostra Onwards: giovani imprenditori, pensatori, designer hanno raccontato il loro punto di vista sui significati-
200
vi cambiamenti in atto nel mondo del design e nel Made in Italy. Tutti si dimostrano d’accordo nell’affermare l’importanza del linguaggio del fare come trait d’union fra i diversi mondi, nonostante gli svariati idiomi o le differenti culture. Il professor Bettiol ha posto l’accento sulla necessità di maggiore valorizzazione e visibilità nei confronti dell’opera artigiana e della realizzazione sorprendentemente veloce di nuovi e interessanti progetti, anche ardui, proposti da designer contemporanei in grado di spostarsi lungo notevoli distanze per restare al passo con la richiesta di un mondo globalizzato. Indispensabile risulta dunque la ricerca di canali distributivi adeguati,
sollecitati da eventi o mostre. Onwards, progetto a cura di Raffaella Guidobono e Claudia Pignatale ne è un piccolo esempio: sei aziende – tutte a filiera corta e autonomia creativa – espongono complementi d’arredo ideati, testati e realizzati in Italia con materiali nobili e naturali o con gli esiti della stampa 3D. Tra gli altri, i prodotti disegnati da Lanzavecchia+Wai, Matteo Cibic, Alfred von Escher, Francesco Faccin, accompagnano gli oggetti in metallo realizzati dal giovanissimo maker-editore Daniele Mingardo su progetto di Aldo Parisotto o il divano Sofa4manhattan, idea scaturita all’interno di Design-Apart a New York. Durante un workshop di progettazione che ha visto coinvolti creativi internazionali coordinati da Luca Nichetto, Berto, illuminato imprenditore brianzolo con una lunga storia di tappezzieri alle spalle, decide di realizzare Sofa4manhattan per rispondere alle necessità newyorkesi, esprimendo emozioni, entusiasmo, capacità manuali tramandate storicamente per generazioni. Lera Moiseeva e Joe Graceffa interpretando le abitudini degli abitanti di Manhattan ideano un diva-
Pagina accanto, parquet Menotti Specchia. In questa pagina. Sotto, Casetta dell’acqua di Barbara Pastor/ carpenteria Laura Soregaroli, Gruppo Donne Impresa di Confartigianato di Milano e Monza. Accanto, Sofa4manhattan di Lera Moiseeva e Joe Graceffa per Berto. Foto sotto, Florindo Cereda Presidente Nazionale Gruppo Mestiere Tappezzeria Confartigianato, Filippo Berto, CEO Berto tappezzeria sartoriale di Meda (MB), Giovanni Barzaghi Presidente APA Confartigianato Imprese Milano, Monza e Brianza. Opposite page, Menotti Specchia Parquet. This page. Below, water box by Barbara Pastor/Laura Soregaroli carpentry, Gruppo Donne Impresa Confartigianato of Milan and Monza. Across, Sofa4manhattan by Lera Moiseeva and Joe Graceffa for Berto. Picture below, Florindo Cereda National President of Gruppo Mestiere Tappezzeria Confartigianato, Filippo Berto, Berto tapestry design studio CEO in Meda (MB), Giovanni Barzaghi APA Confartigianato Imprese Milano President, (MB).
no che, posizionato al centro della zona living dell’abitazione, “protegge dalla grande città”, è dotato di una funzione per il rilassamento, una per la lettura e una per il lavoro, con tanti cuscini di diverse forme e dimensioni a ricordare lo sky line di Manhattan. Divano rigoroso, formale e bello, rivela il cuore artigiano nello schienale, flessibile e accogliente grazie ai particolari tagli nell’inserto in legno (www.bertosalotti.it). Piccole serie o pezzi unici, fortemente caratterizzati e personalizzabili, sono oggi sostenuti da associazioni di categoria: il Gruppo Donne Impresa di Confartigianato di Milano e Monza, con Di Donna - vitalità artigiana, ha dimostrato le elevate potenzialità realizzative del connubio design-artigianato declinato al femminile. Tra le altre, la carpenteria di Laura Soregaroli presenta il prototipo di una ‘Casetta dell’acqua’ in metallo (designer Barbara Pastor), che si pone fra quelle messe a disposizione dai comuni e i depuratori d’acqua ad uso domestico. Pensato per i condomini e il contract, il box in ferro e inox potrebbe rappresentare l’erogatore a portata di mano per più utenti, con il risparmio di plastica, trasporto su strada e fatica di anziani e disabili (www.officinacpl.it). Le relazioni fra design, artigianato e arte sono esplorate da Formabuona, progetto rivolto a designer, stilisti, artisti e artigiani, per coniugare tradizione ed innovazione con l’obiettivo comune della bellezza. Caratteristica di Formabuona è l’ideazione di una piattaforma e-commerce di supporto e un sistema formativo che favorisce l’intreccio fra sapere tradizionale, nuove tecnologie, estetica contemporanea. Curatore del progetto è Marco Bravo, docente presso la Scuo-
la del Design del Politecnico di Milano e la sede milanese del FIT - Fashion Institute of Technology; Art Director fondatore di Nu Bureau, ha contribuito a concept, allestimento e visual identity di LARTE, luogo ispirato da Fondazione Altagamma come manifesto delle eccellenze Made in Italy. Presso LARTE, 14 tra botteghe a conduzione familiare, designer internazionali ed altri meno noti, ricercatori ed artisti, hanno pre-
sentato prodotti rivolti all’interpretazione del quotidiano, risultati di incontri, accostamenti inediti di materiali nobili e tecniche di lavorazione della tradizione applicate al contemporaneo. Borse–origami, ceramiche, foulard, profumi o trolley in legno, biciclette dal telaio realizzato con preziose essenze, felpe o gioielli in mostra, sono on line con descrizione e immagini su www.formabuona.com
201
Designers and artisans have been connected for years in the realization of ideas coming from great Italian masters. This link is now evolving and adapting to the globalization which is pervading the whole business world. Well-known international designers work with local artisans, expert masters with difficulties in transferring. Marco Bettiol, economist of Padova University, debated this topic during an interesting talk managed by Monica AG Scanu within the Onwards exhibition: young businessmen, intellectuals and designers recounted their point of view on significant changes which are now featuring the worlds of design and Made in Italy. Everyone agrees in recognizing the importance of language as trait d’union of different worlds and cultures. Professor Bettiol focused on the necessity to appraise and give visibility to artisan world and to surprisingly quick realizations made by contemporary designers who can move across the world to keep up with globalization. The search for adequate distribution channels is indispensable. Onwards, project managed by Raffaella Guidobono and Claudia Pignatale is a small example of how exhibitions and events can help: six companies – all with short production chain and creative autonomy- exhibit furniture pieces which are created and tested in Italy with precious and natural materials or with
Qui sopra, trolley Thor di Embawo. Accanto, tessuti Abstract di Anna Molteni e Juan Carlos Aleman. Pagina seguente: sopra, Origata, borsa in pelle di Soffio di Sofia per il progetto Formabuona; sotto, Urban bike di Selva per Formabuona.
202
3D printers. Among the others, products designed by Lanzavecchia+Wai, Matteo Cibic, Alfred von Escher, Francesco Faccin, are pulled alongside metal works created by the young editor-maker Daniele Mingardo, Aldo Parisotto design, or Sofa4manhattan, an idea arose within Design-Apart in New York. During a workshop coordinated by Luca Nichetto, Berto, entrepreneur coming from Brianza, decided to realize Sofa4manhattan to satisfy needs of New Yorkers, expressing emotions, enthusiasm, traditional handicraft. Lera Moiseeva and Jow Graceffa create a sofa which “protects you from the big city”, a sofa making you relax, read, work, with different cushions recalling Manhattan skyline. Beautiful and formal sofa revealing its artisan core in the backrest, flexible and welcoming thanks to particular cuts (www.bertosalotti.it). Small series or unique pieces, strongly characterized and customizable are now supported by category associations: Gruppo Donne Impresa, Confartigianato of Milan and Monza, with Di Donna – artisan vitality, demonstrated high potentialities of the design-craftsmanship union especially from women perspective. Among others, Laura Soregaroli carpentry introduces the prototype of ‘bottled water case’ in metal (designed by Barbara Pastor), which is made available by municipalities for domestic use.
Above, trolley Thor by Embawo. Right, Abstract fabrics by Anna Molteni and Juan Carlos Aleman. Following page, up, Origata, leather bag by Soffio di Sofia for Formabuona project; below, Urban bike by Selva for Formabuona.
Conceived for contract, box in iron and stainless steel could represents the right nozzle for different users, with no plastic use, no transportation and no strain for disabled or elders. (www.officinacpl.it). Relations among design, craftsmanship and art are explored by Formabuona, a project dedicated to designers, stylists, artists and artisans to combine tradition and innovation. Formabuona creates an e-commerce platform and an educational system which support the union among tradition, contemporary aesthetic taste and new technologies. Marco Bravo is the curator of the project, professor at the School of Design in Milan and at the FIT- Fashion Institute of Technology headquarter; Art Director and founder of Nu Bureau, contributed to the concept, set-up and visual identity of LARTE, place inspired by Fondazione Altagamma as manifesto of Made in Italy excellences. 14 smallshops, international designers, artists and researchers, introduced their products at LARTE. Focus is on the interpretation of daily life coming from unique combinations of precious materials and traditional working techniques applied to contemporary taste. Bags – paper folding, ceramics, foulards, perfumes or wood trolleys, bicycles with frame realized with precious materials, sweatshirts or jewels, are online with images and descriptions on www.formabuona.com.
203