Immagine coordinata aziendale, un esempio Definizione e scopo
Il termine immagine coordinata è riferito alle aziende o enti che hanno sviluppato la necessità di una regia complessiva della loro comunicazione, per essere conosciuti da un determinato pubblico o target, in maniera programmatica. E’ riferita alla percezione che hanno i destinatari di messaggi, di rappresentazioni prodotte da un’entità emittente, e diviene coordinata quando le differenti azioni di comunicazione vengono pianificate per essere concordi e visibilmente coerenti. Questo insieme è riferito ad elementi di comunicazione propri della grafica e dei media, del design dei prodotti, architettura ed aspetto delle sedi, ma è anche legata a scelte etiche e di atteggiamento da parte dell’azienda verso il mercato ed a temi sociali in genere, oltre ad una serie innumerevole di situazioni e circostanze dove l’immagine è parte coinvolta ed attiva. L’immagine coordinata è quindi la situazione che permette, a prescindere da complessità, dimensioni e mezzi, la creazione di un’immagine risultante composta da più segnali, come proveniente dalla stessa fonte. Questa coerenza rende più efficiente il processo di comunicazione, fornendo ai destinatari un sistema per il progressivo riconoscimento dell’azienda e del marchio, con conseguenze positive sul successo della loro affermazione. Scopo dell’immagine coordinata è il rafforzamento dell’idea percepita dell’azienda, sviluppata tramite progettazione ed organizzazione pianificate dei valori che si intende comunicare, concordi ognuno nel rafforzare un’idea centrale, riferiti a marca di azienda o prodotto. Di seguito viene preso in esame un caso aziendale, che con una precisa idea di obiettivi e posizionamento, ha attivato nell’arco di circa 30 mesi, il nostro metodo di immagine coordinata, applicati a comunicazione e design, con grandi benefici per l’azienda.
Il marchio
Attualizzazione del marchio:
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M il simbolo aziendale viene sottoposto ad un processo di strutturazione e codifica dei propri elementi costitutivi, in modo da divenire parte fondamentale compatibile ed efficiente, in un programma di immagine coordinata. Sono stabiliti i canoni cromatici ed i caratteri di scrittura compatibili all’immagine sociale, sulla base di scale unificate di riferimento internazionale, qui figurate con ampia sintesi, e di seguito le normative per l’impiego nelle strutture predefinite.
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macchine per caffè
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Le linee di prodotto icebox
E’ stata prevista la creazione di una serie di normative che potessero regolamentare l’insieme dei segni, dei simboli, delle strutture, comunemente usate dall’azienda. Queste norme trovano impiego nel coordinamento delle linee di prodotto, nella personalizzazione degli oggetti, gli imballaggi, segnaletica, tastiere a membrana dei comandi, manuali d’uso e ricambi, centri assistenza, corner espositivi, ed innumerevoli altre applicazioni su materiali e formati dei più vari.
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La potenza raffinata “Refined” power La potencia refinada
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L'ampia gamma The wide range of products La amplia gama
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Grafica nei prodotti
Alcuni esempi di identità grafica comune impiegata su linee di prodotto. Il sistema di segni è identificativo per la tipologia e si pone anche a firma per l’azienda. Tramite l’individuazione di comuni denominatori non solo numerici, ma complessivi di percezione, è stabilito il canone dei rapporti. Il metodo è necessario per dare continuità alla comunicazione nel caso di prodotti con design pre-esistente.
Modulistica
Stampati di consumo ad uso ufficio, qualche esempio: cartelline, stampati istituzionali, fogli lettera, buste, comunicazioni del consiglio direttivo, biglietti da visita, foglio adesivo di personalizzazione.
Cataloghi
Programma di identità visiva coordinata per i cataloghi. Per affiancare i piani di espansione dell’azienda nei mercati di tutto il mondo, è stato necessario ridefinirne e codificare un sistema complesso di progettazione della struttura, tale da rendere visivamente semplici organizzazione e lettura degli stampati. Composizione ed elementi grafici sostengono, come tema di comunicazione, la propensione aziendale all’espressione di una propria capacità di ricerca, progettazione e sviluppo, con un catalogo di proposte esclusive.
Pannelli arredo e poster
Pannelli, stendardi e poster per l’arredo di sede, uffici, show room. Sono stati impiegati anche come cadeau per le reti di clienti e rivenditori.
Annunci
Annunci progettati per uscite su quotidiani nazionali, editoria di settore, comunicazione dell’esposizione di modelli storici (l’azienda vanta una ricca collezione di propri modelli, dagli anni 20 del ‘900, alcuni molto popolari come la Z-8 disegnata da Marco Zanuso.
Veicoli, archigrafia e segnaletica
Il sistema coordinato applicato alle flotte commerciali e di assistenza al cliente. Progetto di personalizzazione grafica di una facciata del blocco coperto che contiene il reparto di assemblaggio. In basso alcuni esempi di segnaletica coordinata esterna ed interna, pensata per la definizione di settori ed uffici presenti negli edifici della sede.
show room reception direzione Giorgio Rancilio Luca Rancilio Andrea Mauri
Design del prodotto
Qui sono rappresentati alcuni dei modelli sottoposti all’iter di design del prodotto, fornendo ingegnerizzazione e studi di fattibilità per la produzione, in un quadro complessivo che ha compreso semplificazione e riduzione dei tempi di montaggio e giusto posizionamento nelle fasce di mercato.
auguri 2002 macchine per caffè
Accessori
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gruppo sportivo Rancilio MACCHINE PER CAFFE’
MACCHINE PER CAFFE’
MACCHINE PER CAFFE’
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MACCHINE PER CAFFE’
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MACCHINE PER CAFFE’
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MACCHINE PER CAFFE’
MACCHINE PER CAFFE’
MACCHINE PER CAFFE’
Alcuni esempi degli innumerevoli soggetti coordinati progettati per la rete articolata e di comunicazione emessa dall’azienda: auguri, raccoglitore, shopper, divise per il gruppo sportivo, set di bicchieri e tazzine, imballaggi. macchine per caffè
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Sito internet
Alcune schermate del progetto grafico del sito internet aziendale, che in cinque lingue presenta on-line tramite animazioni e pagine statiche, azienda, prodotti e servizi.
Dell’immagine coordinata in genere
marchio carattere istituzionale/colori sociali monografia istituzionale (ritratto d’azienda) insegne segnaletica abbigliamento/divise del personale mezzi di trasporto relazioni e bilancio foglio lettera buste commerciali biglietto da visita foglio fattura modulo ordini blocco copia commissioni modulo accompagnamento merci listino confezioni per prodotto scatole astucci/custodie sacchetti e buste tubi scatoloni da imballo shoppers carta da imballo adesivi di personalizzazione dei neutri etichette cataloghi pieghevoli volantini schede di prodotto raccoglitore adesivi e vetrofanie certificati e garanzie libretto istruzioni manuale d’uso catalogo ricambi libretto manutenzioni buoni sconto e premi cartoline promozioni cartelli vetrina cartellini prezzi e promozioni espositori da banco e da terra pannelli per parete locandine per vetrina decorazione completa pareti decorazione per suolo (calpestabile) grafiche appese rivestimento e decorazione arredi menù inviti manifesti volantinaggio striscioni stradali maxi-poster 6x3m maxi-poster per cantiere segnaletica stradale, cartelli
pubblicità dinamica su veicoli appositi quotidiani periodici riviste di settore edizioni locali allegati inserti annunci su elenchi/banche dati/raccolte volumi monografici aziendali periodici tematici rivista aziendale (house organs) agende calendari da tavolo o parete settimanale sottomano da scrivania libri e collane per editori web design e-commerce pubblicità on-line presentazioni video Flash cataloghi sfogliabili on-line spot e campagna TV gingle e pianificazione radio DVD interattivo video di presentazione animazione tridimensionale rendering fotorealistico Alias/3D StudioMax grafici/organigrammi/tabelle disegno componentistica e prodotti ammodernamento della sede rinnovo dei capannoni reception/accoglienza uffici e sale riunioni design arredi personalizzati totem e segnaletica esterna progettazione allestimento fiera gestione eventi collaterarali/location, feste ospitalità e ricezione visite guidate ospiti grafiche per l'allestimento annunci radio e televisione pubblicità su riviste shoppers/accessori gadget/cadeau personalizzati ufficio stampa inviti design dei prodotti
grafica e comunicazione design del prodotto progettazione di allestimenti 40068 San Lazzaro di Savena Bologna Italia telefono 051 475368 fax 051 475368 www.bettinidesign.it Claudio Bettini 335 6692503 bettini@bettinidesign.it