POTTERHEADS W A R N E R
B R O S .
˜ Por que fas podem produzir A força dos fãs existe desde que a cultura pop começou a vender. Estamos falando de fãs do Elvis, Beatles, Star Wars, Pokémon e, mais recentemente, Crepúsculo, Harry Potter e Justin Bieber. Tudo indica que a próxima febre virá do outro lado do globo – os KPopers.
chamados Fandoms são muito mais que pessoas que compram o que o mercado oferece – atualmente, as bases de fãs produzem conteúdo.
Mas, mesmo sendo coisas completamente distintas, fama e muitos fãs não são a única coisa que unem essas culturas. Os
O caso da Warner Bros com os fãs de Harry Potter foi um divisor de águas para essa parceria entre público e corporação.
J.K. Rowling era a favor e a editora Scholastic eram a favor da participação ativa dos fãs, e isso incentivou-as a criar vários universos dentro da infinidade de histórias que Harry Potter contém. Assim como em qualquer produto da cultura pop, é quase “mágico” estar dentro desse universo. Com a evolução tecnológica, o compartilhamento desses conteúdos era evidente e se tornou cada vez mais fácil pela organização dos próprios fãs.
Mas isso não mudou a opinião da Warner com relação a direitos autorais. A produtora acreditava esse uso “descontrolado” do produto que lhe renderia milhões de dólares, poderia prejudicá-los. Mal sabiam eles que tal relação seria o futuro da cultura de massa. Ter uma base de fãs fiéis é o que define, direciona e a eleva a estratégia de marketing dos produtos da cultura pop moderna, pois, assim que essa base de fãs é alcançada, o produto passa a se vender sozinho, apenas com divulgação orgânica.
Fandoms e empresas trabalham em conjunto, principalmente no Brasil, onde estão os fãs mais fervorosos do globo. É muito comum um conjunto de fãs criarem sites de notícias e começarem a ser patrocinados pelas produtoras. E o mais importante é que são crianças e adolescentes, criando conteúdo jornalístico sem nenhum conhecimento acadêmico do assunto. Quem não está introduzido na cultura acredita que é tudo brincadeira, superficialidade e efemeridade da juventude. Contudo, o que fica desses momentos muitas vezes não é o produto em si, mas o que ele trouxe.
““““V o c eˆ
passa
muito
tempo
nessa internet !”
Hoje em dia, uma frase dessas está longe de significar “não fazer nada”. Todo momento passado online, para um fã, significa produção. Seja um tweet com a foto do seu cantor favorito: o compartilhamento é poderoso, mas mais que isso, é o conteúdo original criado. São vídeos, montagens, trailers, clipes e, a mais famosa de todas, as fanfics.
Fanfic é o termo dado às ficções de fãs, onde o indivíduo cria em cima do seu ídolo. Elas passaram a existir nos anos 80, com Star Wars, mas se popularizam com Harry Potter. As fanfics hoje também se tornaram um produto para o mercado e não é raro editoras descobrirem autores amadores por meio desses sites. O mais famoso deles é o Wattpad. De lá saiu um grande sucesso, as fanfics After, de Anna Todd – escritas com os garotos da One Direction. After tinha 1 bilhão de leituras no Wattpad quando foi comprado por um editora e publicado. Atualmente, a Paramount está produzindo um filme para a história e tudo o que a a autora fez foi produzir tal conteúdo. Com relação aos direitos autorais, Anna precisou mudar o nome das personagens, mas a SYCO (produtora da banda) nunca proibiu ou censurou conteúdos de origem da fã, o que mostra claramente como, nesse sentido, ambas as partes passaram a procduzor em conjunto e simultâneamente.