DESIGN GRÁFICO - VAREJO
BIBIANA DUARTE, GUILHERME SOUVERAL, JÚLIA CHAVES
E
VICTORIA SEHN
O LOCAL
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Jardim Botânico de Porto Alegre O Jardim Botânico de Porto Alegre se dedica ao estudo e à conservação de espécies nativas do Rio Grande do Sul, possuindo uma área de 39 hectares, com 8 mil exemplares de 650 espécies da flora do Estado. O local é considerado um importante ponto turístico para a cidade.
O LOCAL
01
Jardim Botânico de Porto Alegre Após o fechamento da Fundação Zoobotânica do Rio Grande do Sul, houveram falsas informações em relação ao fim do funcionamento do Jardim Botânico. O acontecimento trouxe, como consequência, uma queda de aproximadamente 50% no fluxo de visitações e no interesse do público visitante.
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O BRIEFING
Proposta do projeto Para o projeto, foi elaborado o redesign da identidade visual do Jardim Botânico de Porto Alegre, com a proposta
do
desenvolvimento
de
um
conceito
moderno para revitalizar a imagem do Jardim, visando maior reconhecimento do local e um aumento de engajamento dos visitantes.
A PESQUISA
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Levantamento de dados O primeiro passo foi a realização de uma pesquisa de levantamento de dados, divulgada de forma online, que obteve um total de 150 respondentes, a maioria de Porto Alegre e região metropolitana. A partir das respostas, foi possível analisar alguns dados que serviram de base para as especificações do projeto.
A PESQUISA
O JARDIM É UM AMBIENTE DE LAZER
O LOGOTIPO PARECE DESATUALIZADO
de acordo com 76 respondentes
de acordo com 59 respondentes
UMA LOJA DE PRODUTOS É UM FATOR DE INTERESSE
REDES SOCIAIS ATUALIZADAS É UM FATOR DE INTERESSE
de acordo com 54 respondentes
de acordo com 53 respondentes
Análise de dados principais
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O OBJETIVO
04 ESTÉTICA COLORIDA uso de cores atrativas e uma estética divertida
SIMPLICIDADE
Requisitos do Projeto
desenhos vetoriais simplificados da flora e da fauna do local
SUSTENTABILIDADE materiais sustentáveis que transmitam os ideais do Jardim
DIA E NOITE ilustrações com elementos visuais que remetem ao Jardim de dia e de noite
O CONCEITO
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“O Jardim Secreto” O conceito tem como objetivo mostrar as belezas que nem sempre são vistas ou percebidas por visitantes, tanto no período diurno quanto noturno. A temática propõe o uso de cores, do dia e da noite e de elementos da flora e da fauna do Jardim.
A IDENTIDADE VISUAL
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Elaboração do logotipo A primeira etapa da fase criativa foi a criação de um logotipo, planejado a partir das respostas obtidas no questionário e de uma análise dos elementos usados em logotipos de locais similares. O objetivo principal do logo foi representar o Jardim Botânico de Porto Alegre de forma moderna, orgânica e divertida.
A IDENTIDADE VISUAL
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O ícone do logotipo O ícone elaborado utiliza cores que representam o período diurno (vermelho, coral e amarelo), no qual os visitantes têm acesso ao local, e a flora (tons de verde), além do elemento central que representa o símbolo principal do Jardim Botânico de Porto Alegre: o butiazeiro.
A IDENTIDADE VISUAL
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Cores do projeto Foram definidas oito cores para demonstrar a nova identidade visual. As cores foram nomeadas de acordo com as áreas que representam no Jardim Botânico de Porto Alegre, além de estarem divididas em dia (tons quentes) e noite (tons frios). Os tons de verde se relacionam à flora do local.
A IDENTIDADE VISUAL
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Tipografias do projeto
Usada no logotipo, redes sociais e sinalização
Poppins
Usada no logotipo, redes sociais e site
Foram utilizadas quatro fontes, todas com diferentes pesos para criar hierarquia na informação. A Made
Usada nas redes sociais, site, app e sinalização
Gentle é serifada e mais estilizada, a Muli não possui serifa e é mais simplificada e sem serifa, a Poppins se assemelha à Muli porém é mais arredondada, e a Comfortaa, que possui números simplificados.
Comfortaa Usada na sinalização
A ilustração principal do projeto possui elementos do AS ILUSTRAÇÕES
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Jardim Botânico de Porto Alegre, unindo as cores diurnas (tons quentes) e as noturnas (tons frios). Em relação à flora, foram utilizadas espécies regionais
“O Jardim Secreto”
do Rio Grande do Sul, que são as que melhor representam o Jardim. A fauna da ilustração, além de ter o Gambá-de-orelha-branca, é composta por um animal de origem estadunidense, a Tartaruga do Mississipi, que também vive no local.
Jardim Noturno A ilustração noturna revela o que o visitante não enxerga, mas que também
conta
a
história
do
Jardim, como o Gambá-de-orelhabranca, que costuma aparecer à noite no local.
Jardim Diurno A ilustração diurna mostra o que o visitante pode enxergar, mas que nem sempre presta atenção, como a Tartaruga do Mississipi, natural dos Estados Unidos, que vive no Lago dos Cágados.
AS ILUSTRAÇÕES
07 A fim de representar melhor a flora e a fauna da região, foram ilustradas espécies de plantas e de animais que
Elementos das ilustrações
fazem o Jardim Botânico de Porto Alegre ser um local único.
Aรงoita-cavalo
Canjerana
Guajuvira
Brinco de princesa
Pinheiro Bravo
Erva-mate
OS PRODUTOS
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Produtos para os visitantes A partir das respostas obtidas no levantamento de dados, e tendo como foco o uso de materiais sustentáveis e transmitir a mensagem do Jardim Botânico, foram definidos produtos que poderiam ser comercializados no Jardim, a fim de impulsionar a presença e reconhecimento do local.
OS PRODUTOS
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Análise de dados sobre os produtos
MATERIAIS DE PAPELARIA
SACOLA ECOLÓGICA
foram os produtos mais desejados
é o segundo mais desejado
115 respondentes
72 respondentes
CAMISETA DO JARDIM
PRODUTOS COM MASCOTE
foi o terceiro mais desejado
também foram desejados
66 respondentes
62 respondentes
Considerando os dados obtidos no levantamento inicial OS PRODUTOS
08
do projeto, foram elaborados itens de papelaria com elementos da identidade visual do Jardim. Os cadernos têm em suas capas as ilustrações criadas, tanto a diurna e noturna quanto a principal.
Cadernos temáticos
Levando em conta os princípios e a essência sustentável do Jardim Botânico de Porto Alegre, os cadernos têm como materiais recursos reciclados e ecológicos nas capas e páginas.
OS PRODUTOS
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A caderneta tem como material principal páginas de papel reciclado estampado com elementos do ícone apresentado no logotipo do Jardim Botânico.
Caderneta e lápis
O lápis, fabricado com madeira reflorestada e outros materiais reciclados, possui a estampa criada com seus elementos coloridos.
OS PRODUTOS
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Seguindo o desejo dos usuários de obter produtos com os mascotes da fauna do Jardim, foi elaborado um estojo, tendo como estampa a ilustração da temática e destacando o Gambá-de-orelha-branca e a Tartaruga
Estojo ilustrado
do Mississipi. Elaborado com tons vibrantes e coloridos, o estojo é um item ideal para o material escolar do público infantil que se cativa pelo Jardim Botânico de Porto Alegre.
OS PRODUTOS
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Com o objetivo de representar os mascotes do Jardim Botânico, foram criados bottons estampados com o Gambá-de-orelha-branca e a Tartaruga do Mississipi,
Bottons com mascotes
ambos animais que fazem parte da fauna do local e interagem com a ilustração elaborada para o conceito e identidade visual.
OS PRODUTOS
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Fabricada com algodão 100% ecológico e orgânico, visando uma moda sustentável e aplicando a essência do Jardim Botânico nos produtos, foi elaborado um modelo de camiseta básico, tendo como estampa o
Camiseta com o ícone
ícone presente no logotipo do Jardim. As etiquetas e demais itens de informação e marcação também foram produzidos com materiais sustentáveis.
OS PRODUTOS
Sacola ecológica
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A sacola ecológica foi o segundo item mais desejado pelo público, de acordo com o questionário realizado. Dessa
forma,
foi
criado
um
modelo
de
bolsa,
completamente ecológica e com materiais sustentáveis, para que o visitante possa carregar seus pertences junto à flora e a fauna do Jardim.
Outro tipo de produto que foi apresentado para o OS PRODUTOS
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público na etapa de levantamento de dados, e que possui um grande número de interessados, foram os elementos de decoração, como quadros e demais impressões gráficas.
Quadro ilustrado
Dessa forma, visando oferecer aos visitantes a opção de decorar a casa com os elementos do Jardim Botânico de Porto Alegre, foram elaborados quadros impressos com as ilustrações da temática diurna e noturna propostas.
OS PRODUTOS
Capinhas para celular
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Os celulares acabam por ser os pertences mais utilizados no nosso cotidiano, os quais levamos conosco para todos os lugares e adoramos personalizar. Dois modelos de capinhas para o celular foram desenvolvidos, um com a estampa de elementos pertencentes ao ícone do logotipo, e outro com a ilustração da flora e da fauna do Jardim. Assim, o visitante poderá sempre levar consigo as cores do local.
OS PRODUTOS
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Com um modelo que remete ao aconchego do lar e da cozinha caseira, a caneca estampada com a ilustração principal do Jardim Botânico de Porto Alegre oferece cor e contraste para o ambiente.
Caneca ilustrada
Tendo detalhes como o interior em amarelo e o logotipo posicionado de forma discreta na base da caneca, o produto se torna atrativo para o consumidor.
OS MEIOS DIGITAIS
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Instagram Considerando o interesse do público nas redes sociais, foi elaborado um perfil oficial no Instagram, no qual serão postados avisos de eventos, fotos e demais informações sobre o local. No destaque verde escuro, nomeado “Produtos”, serão apresentados os produtos à venda, além de atualizações sobre novos lançamentos e estoque disponível.
Obrigado!