Bibiana Duarte, Guilherme Souveral e Júlia Gomes
TIPOGRAFIA ^^ QUERIDA CLO
A LOJA CLO^^
iA Clo^^ é uma loja de sapatosi no sistema e-commerce, ou seja, que realiza vendas de forma online. Seu propósito é doar parte da receita líquida para ajudar cachorros de rua. A filosofia da loja é baseada em dois fatores principais: sustentabilidade, por reaproveitar sobras de materiais de indústrias locais para a confecção de seus sapatos, e slow fashion, por não ter produtos em estoque, criando os sapatos apenas quando há pedidos de clientes.
A MASCOTE CLÔ A Querida Clô (nome real da cadela) foi resgatada da rua pelos criadores da marca e se tornou a maior inspiração para a criação da loja, se tornando a Imascote oficialI da marca. A partir da escolha da mascote e dos principais objetivos da loja, foi definido que todos os sapatos possuiriam nomes de cães, homenageando os animais dos clientes.
A CLO NO MEIO DIGITAL A Clo^^ possui ienorme presença digitali. A loja realiza a venda de seus produtos de forma completamente online, através de um site oficial, e apresenta a marca através de um perfil no Instagram, no qual posta novidades, descrições, fotos e demais informações.
A PROPOSTA A proposta definida para o projeto foi o desenvolvimento de uma ifonteiitipográficai digital completa especial, com números, símbolos para ser utilizada em postagens em mídias sociais, site e demais materiais gráficos da marca Clo^^.
A ANÁLISE
A fim de entender mais sobre o visual da marca, assim como compreender elementos presentes em tipografias já existentes, foi feita uma ianálisei de todas as mídias digitais da Clo^^. Também foram analisadas duas fontes tipográficas com características semelhantes às definidas para a nova tipografia, como seus visuais e suas propriedades.
MÍDIAS DIGITAIS Ao observar as mídias digitais da Clo^^, principalmente seu site, foi identificado o uso de fontes sem muita uniformidade e harmonia com a identidade da marca, assim como a utilização de fontes sem acentuação e sem caracteres especiais (símbolos).
shop-clo.com
TIPOGRAFIAS EXISTENTES Com base na essência da marca e na análise realizada na etapa anterior, foram identificadas as características essenciais para a criação da tipografia proposta, sendo elas: simplicidade nos caracteres, clareza e facilidade de leitura, além do uso de elementos mais arredondados. A partir da definição dessa definição, foram escolhidas duas fontes para análise: Cocogoose e Point.
COCOGOOSE
POINT
OS OBJETIVOS
A partir do conhecimento adquirido pela etapa de análises sobre as mídias e famílias tipográficas já existentes, foram, enfim, determinadas as iformasi ide uso, características,i ifontes de apoio e asi iprincipais inspiraçõesi para a criação da nova tipografia.
USO
INSPIRAÇÃO
foi definido que a tipografia elaborada servirá especialmente para títulos, subtítulos e informações em destaque em postagens e banners da marca
o conceito artesanal e único já demonstrado pelos ideais da marca Clo^^ serviu de inspiração para a criação da tipografia
RESTRIÇÕES DA TIPOGRAFIA
USO
TAMANHO
CARACTERÍSTICAS
mais uniformidade para a fonte utilizar somente em títulos e subtítulos
não usar fonte em tamanho pequeno
não alterar as características da fonte
TIPOGRAFIAS DE APOIO Visto que a tipografia criada será utilizada apenas em títulos e em subtítulos, caso haja necessidade de utilizar outra fonte para textos, foram definidas duas fontes para uso em conjunto:
MULI NORMAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
QUICKSAND NORMAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
A INSPIRAÇÃO
XILOGRAVURA aplicação de um efeito artesanal de carimbo na tipografia
EXEMPLOS
O CONCEITO
CARTAS DA CLO homenagem à aproximação da Clo^^ com cada cliente com uma tipografia homenageando a marca
A FONTE
QUERIDA CLO
CAIXA BAIXA
EXEMPLO DE USO
CAIXA ALTA
EXEMPLO DE USO
NÚMEROS
CARACTERES
CARACTERE SUPER ESPECIAL ^^
A FONTE (VERSÃO XILOGRAVURA)
QUERIDA CLO STAMP
CAIXA BAIXA
EXEMPLO DE USO
CAIXA ALTA
EXEMPLO DE USO
NÚMEROS
CARACTERES
CARACTERE SUPER ESPECIAL ^^
APLICAÇÕES das tipografias nos materiais gráficos da Clo^^
@instadaclo
@instadaclo
shop-clo.com
sem a tipografia
com a tipografia
shop-clo.com