Para más información: Sección “Datos y cifras” en www.world-tourism.org
Panorama del turismo internacional en 2004
Después de tres años de estancamiento, el turismo internacional experimentó una espectacular recuperación en 2004, un año en el que la gran mayoría de los destinos obtuvieron resultados positivos e incluso cifras históricas. El turismo mundial estuvo marcado, sobre todo, por la fuerte reactivación de Asia y el Pacífico tras los reveses infligidos por el SRAS en 2003, y por el retorno de las Américas a unos resultados positivos. La recuperación de la economía mundial, y en particular de la economía de los grandes mercados emisores americanos y europeos, unida a la fortaleza de las economías asiáticas, contribuyó significativamente a los extraordinarios resultados del turismo en 2004. El temor a los efectos de los precios del petróleo fue disipándose a medida que pasaba el tiempo, ya que la economía absorbió los incrementos de los precios y éstos no afectaron a la confianza de los consumidores.
Las llegadas de turistas internacionales alcanzaron una cota sin precedentes al llegar a los 763 millones en 2004. En términos relativos, el crecimiento en 2003 es de casi un 11%, el mayor y el único porcentaje de dos cifras registrado desde 1980, cuando se empezaron a recopilar datos minuciosamente. El crecimiento fue un denominador común de todas las regiones, pero se apreció con especial espectacularidad en Asia y el Pacífico (+28%) y en Oriente Medio (+18%). También las Américas mostraron un crecimiento de dos dígitos (+11%). Por su parte, África (+8%) y Europa (+5%) estuvieron por debajo de la media mundial, pero ya habían tenido resultados positivos el año anterior y, aun así, mejoraron sustancialmente sus resultados previos. Además, por subregiones, todos los resultados fueron positivos. En términos absolutos, el número de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo creció en 2004 en 73 millones, un volumen que equivale al de un nuevo destino de un tamaño prácticamente como el de Francia, el principal destino turístico mundial en términos de llegadas de turistas internacionales. Todas las regiones tuvieron su parte en ese aumento, aunque en grado variable. Asia y el Pacífico obtuvo casi la mitad de las nuevas llegadas, más de 33 millones. Europa, que creció a un ritmo más lento, pero partiendo de una base más amplia, ocupa el segundo puesto con un crecimiento de 20 millones de llegadas. Aunque el salto de 2004 debe entenderse sin duda, en primer lugar, como reacción tras las bajas cifras de 2003, reducidas a causa de la guerra de Iraq, el SRAS y la debilidad de la economía, el aumento asciende con todo a 63 millones (+9%) en comparación con el anterior año de cota histórica: 2002. Asia y el Pacífico compensaron con creces su pérdida del 9% de 2003 y, en comparación con 2002, los resultados actuales siguen siendo un 16% superiores. Las únicas dos subregiones que no alcanzaron sus mejores marcas del pasado son América del Norte y Europa Occidental, que quedaron respectivamente 6 millones y 1 millón por debajo del volumen registrado en el año 2000.
Turismo receptor
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Turismo receptor por mes
Llegadas de turistas internacionales (millones)
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
* = cifra o dato preliminar; .. = cifra o dato (aún) no disponible Serie llegadas de turistas internacionales: TF: llegadas de turistas internacionales a las fronteras (excluyendo los visitantes del día); VF: llegadas de visitantes internacionales a las fronteras (incluidos turistas y visitantes del día); THS: llegadas de turistas internacionales a hoteles y establecimientos asimilados; TCE: llegadas de turistas internacionales a establecimientos turísticos colectivos.
1990
Mundo
Llegadas de turistas internacionales (millones) 1995 2000 2001 2002 2003
680
700
763
100
-1,5
10,7
internacionales
538
264,8 30,3 108,6 32,0 93,9
309,3 39,4 112,2 55,0 102,7
384,1 383,8 44,6 42,3 139,7 135,8 59,1 61,9 140,8 143,7
394,0 396,6 416,4 43,8 44,5 48,4 138,0 136,1 138,7 64,7 68,3 78,4 147,6 147,7 150,9
54,5 6,3 18,2 10,3 19,8
0,6 1,8 -1,4 5,5 0,1
5,0 8,6 1,9 14,8 2,2
Asia y el Pacífico Asia del Nordeste Asia del Sudeste Oceanía Asia Meridional
57,7 28,0 21,5 5,2 3,2
85,0 44,1 28,6 8,1 4,2
114,9 120,7 62,5 65,9 37,0 40,0 9,2 9,1 6,1 5,8
131,1 119,3 152,5 74,1 67,6 87,6 42,0 36,2 47,3 9,1 9,0 10,2 5,8 6,4 7,5
20,0 11,5 6,2 1,3 1,0
-9,0 -8,8 -13,9 -1,0 10,2
27,9 29,6 30,7 12,5 16,7
Américas América del Norte El Caribe América Central América del Sur
92,8 71,7 11,4 1,9 7,7
109,0 80,7 14,0 2,6 11,7
128,2 122,1 91,5 86,4 17,1 16,8 4,3 4,4 15,2 14,5
116,6 113,1 125,8 83,3 77,4 85,8 16,0 17,0 18,2 4,7 4,9 5,8 12,6 13,7 16,0
16,5 11,2 2,4 0,8 2,1
-3,0 -7,1 6,5 4,2 8,8
11,2 10,9 6,7 17,8 16,2
África África del Norte África Subsahariana
15,2 8,4 6,8
20,4 7,3 13,2
28,2 10,2 18,0
28,9 10,7 18,2
29,5 10,4 19,1
30,8 11,1 19,7
33,2 12,8 20,4
4,4 1,7 2,7
4,3 6,6 3,1
8,0 15,3 3,9
Oriente Medio
10,0
14,3
25,2
25,0
29,2
30,0
35,4
4,6
2,9
18,0
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
690
Llegadas
441
Europa Europa de Norte Europa Occidental Europa Central/Oriental Europa Meridional/Medit.
681
Cuota de Variación mercado (%) (%) 2004* 2004* 03/02 04*/03
de turistas
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
En 2004, la mayoría de las llegadas de turistas internacionales correspondieron a viajes por motivo de ocio, recreo y vacaciones (52%), con un total de 395 millones. Los viajes de negocios representaron alrededor del 16% del total (120 millones) y otro 24% correspondió a viajes con fines diversos, como el de visitar a parientes y amigos, los objetivos religiosos o las peregrinaciones, los tratamientos de salud, etc. (185 millones). En el 8% de llegadas restante no se ha especificado el motivo de la visita. En 2004, aproximadamente la mitad de los turistas internacionales llegaron por carretera (45%) o tren (4%) a su destino. El transporte aéreo supuso el 43% de las llegadas y el transporte marítimo un 7%. Después de tres años rezagándose, el transporte aéreo creció un 15% en 2004, mientras el transporte marítimo subía un 9% y el terrestre un 7%.
Turismo receptor por motivo de visita
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
(cuota)
Turismo receptor por medio de transporte
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
(cuota)
Ingresos
El aumento de los ingresos coincide con el de las llegadas
por turismo
Los ingresos por turismo internacional aumentaron en 2004 a un ritmo ligeramente inferior al de las llegadas de turistas internacionales. En moneda local, a precios constantes (es decir, neutralizando el efecto de las variaciones del tipo de cambio y de la inflación) los ingresos por turismo internacional crecieron un 9%, después de haber disminuido en los tres años anteriores.
internacional
En cifras absolutas, los ingresos mundiales derivados del turismo internacional alcanzaron en 2004 una nueva cota histórica por valor de 623.000 millones de dólares de los Estados Unidos. En dólares, los ingresos se incrementaron en casi 100.000 millones, aunque esta cifra se reduce con la depreciación ampliamente generalizada del dólar en 2004, que hizo que los ingresos obtenidos en divisas como el euro, el dólar canadiense, el yen japonés o el dólar australiano se tradujeran en importes en dólares de mayor cuantía. Expresados en euros, los ingresos aumentaron en 38.000 millones hasta alcanzar los 501.000 millones. Europa obtuvo algo más de la mitad de los ingresos mundiales (un 52%), las Américas un 21%, Asia y el Pacífico un 20% y África y Oriente Medio alrededor del 3% en cada caso.
Monedas locales $EEUU Euro
1990
Ingresos por turismo internacional (miles de millones) 1995 2000 2001 2002 2003 2004*
Variación precios corrientes (%) 03/02 04*/03
280 220
423 323
0,2 8,9 -9,0
496 537
482 538
482 509
524 463
623 501
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
12,7 18,8 8,0
Variación precios constantes (%) 03/02 04*/03
-3,1 6,4 -10,4
9,1 15,7 6,1
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Todas las regiones registraron resultados positivos, que oscilaron entre el 25% de Asia y el Pacífico y el 3% de Europa (valores en moneda local a precios constantes, ya que en dólares de los Estados Unidos los ingresos aumentaron, evidentemente, mucho más, como resultado de la considerable apreciación del euro). Tanto las Américas como Europa han registrado resultados positivos después de tres años de decrecimiento. Los ingresos por turismo internacional aumentaron en un 11% en las Américas debido, en particular, a la recuperación de los destinos norteamericanos (+13%). Los resultados fueron positivos en América del Norte por primera vez desde 2001, ya que la totalidad de los destinos lograron recuperarse de los contratiempos de años anteriores, en particular los Estados Unidos, donde los ingresos crecieron de forma notable, en un 16%, hasta alcanzar un total de casi 75.000 millones de dólares, equivalentes al 12% de los ingresos por turismo a escala mundial. Europa registró un crecimiento del 3%, ya que todas las subregiones se recuperaron de los resultados negativos de 2003, aunque esa recuperación fue aún comparativamente débil en el caso de la Europa Occidental (+1,7%) y de la Europa meridional y mediterránea (+2,3%). Los ingresos por turismo internacional obtuvieron un crecimiento excepcional del 25% en Asia y el Pacífico, después de una pérdida del 10% en 2003, el año del SRAS. La subregión con un crecimiento más rápido fue el noreste asiático (+30%). El crecimiento fue también especialmente destacado en Oriente Medio (+22%). África anunció un crecimiento más modesto (+5%), limitado a causa de los resultados del África subsahariana (+3%), después de haber arrojado los mejores resultados en los tres últimos años. Ingresos por turismo internacional Variación monedas locales, precios constantes (%) 03/02 04*/03
Cuota (%) 2004*
$EEUU
Euro Ingresos Ingresos (miles de millones) por llegada (miles de millones) por llegada 2003 2004* 2004* 2003 2004* 2004*
Mundo
-3,1
9,1
100
524
623
820
463
501
660
Europa Europa del Norte Europa Occidental Eur. Central/Oriental Eur. Meridional/Medit.
-2,6 -1,6 -3,0 -3,3 -2,5
2,6 4,0 1,7 5,1 2,3
52,5 7,9 18,8 4,4 21,3
282,9 41,9 103,1 22,9 114,9
326,7 48,9 117,4 27,5 132,9
780 1.010 850 350 880
250,1 37,1 91,2 20,2 101,6
262,6 39,3 94,4 22,1 106,9
630 810 680 280 710
Asia y el Pacífico Asia del Nordeste Asia del Sudeste Oceanía Asia Meridional
-9,9 -11,3 -16,2 1,6 5,5
24,7 29,9 25,8 11,6 18,1
20,1 10,2 5,1 3,6 1,2
94,9 47,1 24,3 17,6 5,8
125,0 63,6 31,8 22,3 7,3
820 730 670 2.190 980
83,9 41,6 21,5 15,6 5,1
100,5 51,1 25,5 17,9 5,9
660 580 540 1.760 790
Américas América del Norte El Caribe América Central América del Sur
-1,5 -4,7 11,0 9,0 3,9
11,1 12,7 3,1 12,5 11,8
21,1 15,8 3,1 0,6 1,7
114,1 84,3 17,8 3,3 8,7
131,7 98,1 19,2 3,9 10,6
1.050 1.140 1.050 670 660
100,9 74,5 15,8 3,0 7,7
105,9 78,8 15,4 3,1 8,5
840 920 850 540 530
África África del Norte África Subsahariana
6,4 -0,2 10,3
5,3 11,2 2,5
2,9 1,0 2,0
15,5 5,0 10,5
18,3 6,1 12,2
550 480 600
13,7 4,5 9,2
14,7 4,9 9,8
440 380 480
Oriente Medio
13,8
21,9
3,4
16,8
21,0
590
14,9
16,9
480
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Para los países de destino, los ingresos por turismo internacional se contabilizan como exportaciones y cubren todas las transacciones relacionadas con el consumo realizado por los visitantes internacionales, por ejemplo en cuanto a alojamiento, comida y bebida, combustible, transporte dentro del país, ocio, compras, etc. Esta cifra incluye las transacciones generadas tanto por los visitantes que pernoctan como por los visitantes de un día, que pueden ser numerosos, especialmente en el caso de países vecinos donde muchos visitantes cruzan la frontera para adquirir bienes y servicios. No incluye, sin embargo, los ingresos derivados del transporte internacional de pasajeros contratado con empresas situadas fuera del país de residencia de los viajeros, que se registran en la categoría separada de ingresos por transporte internacional. En los últimos años, los ingresos por transporte internacional en el mundo se calculan en alrededor del 17% de los ingresos totales por turismo y tarifas, lo cual equivaldría en 2004 a aproximadamente 127.000 millones de dólares de los Estados Unidos, con lo que el valor total de las exportaciones de turismo internacional, incluidas las tarifas de transporte, asciende a 750.000 millones de dólares de los Estados Unidos.
Los destinos asiáticos en auge
Los principales
En 2004, los diez principales destinos turísticos en términos de llegadas sumaron en conjunto 363 millones de llegadas de turistas internacionales, cifra que supone casi la mitad de los 763 millones de llegadas a escala mundial. Es semejante la clasificación por ingresos percibidos, en la cual los diez primeros países representan más de la mitad de los ingresos generales por turismo (321.000 millones de dólares de los EE.UU.). Como los ingresos por llegada pueden presentar variaciones considerables con respecto al promedio mundial de 820 dólares, al clasificar los principales destinos turísticos es aconsejable tener en cuenta tanto los ingresos como las llegadas.
destinos turísticos mundiales
Llegadas de turistas internacionales El principal cambio que se observa en la clasificación por volumen de llegadas se refiere al fortalecimiento de los destinos asiáticos como consecuencia de la firme recuperación experimentada el año pasado. Francia sigue ocupando el primer lugar como destino más visitado del mundo con 75 millones de llegadas de turistas en 2004, cifra casi idéntica a la de 2003 (+0,1%). España, donde las llegadas de turistas aumentaron un 3%, ocupa el segundo lugar con 54 millones de llegadas. A continuación se encuentran los Estados Unidos, que con 46 millones de llegadas han registrado una notable recuperación con respecto a los malos resultados de los tres últimos años (+12% en relación con 2003). El cambio más destacado que se observa en la clasificación por llegadas de turistas internacionales es el paso de China del quinto al cuarto puesto. En 2004, China, que se recuperó totalmente de los reveses del SRAS, alcanzó un espectacular aumento del 27%, que supone un récord absoluto de casi 42 millones de llegadas de turistas, mientras que las llegadas de turistas a Italia disminuyeron más del 6%, siendo la cifra de 37 millones. El Reino Unido se mantuvo en sexto lugar con casi 28 millones de llegadas en 2004 (+12%). Hong Kong (China), México, Alemania y Austria ocupan los puestos restantes, con volúmenes de 20 millones cada uno.
Ingresos por turismo internacional En cuanto a ingresos, no se observan cambios importantes en los siete primeros puestos en comparación con 2003. Los Estados Unidos (74.000 millones de dólares) siguen siendo el país que percibe mas ingresos del turismo, habiéndose recuperado con firmeza en 2004 de las pérdidas sufridas los tres años anteriores, pues los ingresos por turismo aumentaron en casi un 16%. España (45.000 millones de dólares) y Francia (41.000 millones de dólares) ocupan los dos puestos siguientes, aunque a bastante distancia. Así pues, los tres destinos principales en cuanto a llegadas son también los tres primeros en cuanto a ingresos, aunque en orden inverso. Italia se mantiene firme en la cuarta plaza (36.000 millones de dólares), seguida por Alemania (28.000 millones), el Reino Unido (27.000 millones) y China (26.000 millones). Turquía (16.000 millones) asciende un puesto, ocupando el octavo, mientras que Austria (15.000 millones) pasa al noveno. Australia (13.000 millones) cierra la lista de los diez principales destinos de 2004, en la cual entra por primera vez. Llegadas de turistas internacionales (millones) Rango Variación (%) Cuota (%) Series 2003 2004* 03/02 04*/03 2004* Mundo
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Francia TF España TF Estados Unidos TF China TF Italia TF Reino Unido VF Hong Kong (China) VF México TF Alemania TCE Austria TCE
690
75,0 51,8 41,2 33,0 39,6 24,7 15,5 18,7 18,4 19,1
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Monedas locales, precios corrientes
763
-1,5
10,7
100
75,1 -2,6 53,6 -0,9 46,1 -5,4 41,8 -10,4 37,1 -0,5 27,8 2,2 21,8 -6,2 20,6 -5,1 20,1 2,4 19,4 2,5
0,1 3,4 11,8 26,7 -6,4 12,3 40,4 10,5 9,5 1,5
9,8 7,0 6,0 5,5 4,9 3,6 2,9 2,7 2,6 2,5
Ingresos por turismo internacional (miles de millones $EEUU) Rango Variación (%)1 Cuota (%) 2003 2004* 03/02 04*/03 2004* Mundo
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Estados Unidos España Francia Italia Alemania Reino Unido China Turquía Austria Australia
524
623
0,2
12,7
100
64,3 39,6 36,6 31,2 23,1 22,7 17,4 13,2 14,0 10,3
74,5 45,2 40,8 35,7 27,7 27,3 25,7 15,9 15,4 13,0
-3,4 4,4 -5,4 -2,1 0,4 2,1 -14,6 10,5 3,8 0,8
15,7 3,8 1,5 3,8 8,9 7,5 47,9 14,3 0,4 10,7
12,0 7,3 6,6 5,7 4,4 4,4 4,1 2,6 2,5 2,1
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Resultados regionales
Destinos principales Series1
Europa Austria Bélgica Croacia Rep. Checa Francia Alemania Grecia Hungría Irlanda Italia Países Bajos Noruega Polonia Portugal Fed. de Rusia España Suecia Suiza Turquía Ucrania Reino Unido
TCE TCE TCE TCE TF TCE TF TF TF TF TCE TCE TF TF TF TF CE TC TF TF VF
Europa - emergencia de destinos prósperos en una región estable En un contexto de recuperación del turismo mundial con cifras de crecimiento de dos dígitos, Europa es la región con resultados más bajos, aunque hay que tener en cuenta que Europa, a diferencia de las Américas y de Asia y el Pacífico, había arrojado también resultados positivos en 2002 y 2003. Las llegadas de turistas internacionales crecieron un 5%, impulsadas por el comportamiento comparativamente sólido de países de la Europa Central y del Este (+15%) y del norte de Europa (+9%). En la Europa septentrional el crecimiento fue especialmente fuerte en el Reino Unido, país que experimentó una mejora considerable del tráfico tanto desde Europa como desde otras regiones. En la Europa Central y del Este, la ventaja en el tipo de cambio, así como factores positivos resultantes de la entrada de los diez nuevos miembros en la Unión Europea (UE), determinaron unas tasas de crecimiento positivas en casi todos los principales destinos. Por el contrario, los resultados fueron significativamente más modestos en la Europa meridional y mediterránea (+2%) y en la Europa occidental (+2%). En esta última, aunque algunos destinos relevantes mostraron tasas de crecimiento de entre el 2% y el 5% (Austria y los Países Bajos), Alemania registró un significativo avance del 10%, mientras Francia sufrió un estancamiento de las llegadas (+0,1%). Los destinos más maduros de la zona euro resultaron especialmente afectados por la creciente competencia de destinos situados fuera de la eurozona, no sólo en Europa, sino también en el Norte de África (Marruecos y Túnez) y en Oriente Medio (Egipto), así como de destinos lejanos de las Américas (América del Norte y el Caribe) y de Asia y el Pacífico. Destinos consolidados como Italia (-6%), Francia (+0,1%) y Portugal (-0,8%) registraron resultados comparativamente más débiles. La excepción en este contexto fue España que, a pesar de la fortaleza del euro y de la tragedia del 11 de marzo en Madrid, registró un incremento del número de llegadas superior al 3%. Por otra parte, grandes destinos emergentes situados fuera de la zona euro, como Turquía (+26%), Eslovenia (+9%) y Croacia (+7%), tuvieron comportamientos excelentes. La mejora relativa de la situación de la seguridad entre Israel y Palestina, y la debilidad del dólar de los Estados Unidos, contribuyeron a los extraordinarios resultados de Israel (+42%).
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Véase nota en la primera página
Ingresos por turismo internacional (millones $EEUU) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Cuota (%) 2004*
396.579
416.362
0,6
5,0
100
282.913
326.693
17,3
15,5
100
19.078 6.690 7.409 5.076 75.048 18.392 13.969 – 6.764 39.604 9.181 3.269 13.720 11.707 8.521 51.830 2.952 6.530 13.341 12.514 24.715
19.373 6.710 7.912 6.061 75.121 20.137 – 12.212 6.982 37.071 9.646 3.600 14.290 11.617 9.164 53.599 3.003 – 16.826 15.629 27.755
2,5 -0,4 6,7 10,8 -2,6 2,4 -1,5 – 4,4 -0,5 -4,3 5,1 -1,9 0,5 7,3 -0,9 -1,3 -4,9 4,3 19,0 2,2
1,5 0,3 6,8 19,4 0,1 9,5 – – 3,2 -6,4 5,1 10,1 4,2 -0,8 7,5 3,4 1,7 – 26,1 24,9 12,3
4,7 1,6 1,9 1,5 18,0 4,8 – 2,9 1,7 8,9 2,3 0,9 3,4 2,8 2,2 12,9 0,7 – 4,0 3,8 6,7
13.954 8.168 6.376 3.556 36.593 23.106 10.741 4.046 3.873 31.245 9.160 2.659 4.060 6.575 4.501 39.645 5.297 9.186 13.203 935 22.656
15.351 9.185 7.074 4.169 40.842 27.657 12.872 4.061 4.279 35.656 10.260 3.087 5.828 7.788 5.226 45.248 6.167 10.413 15.888 1.141 27.299
24,2 18,1 67,3 20,9 13,2 20,1 10,4 9,0 25,4 17,1 18,9 22,0 -4,9 14,8 8,0 24,9 13,1 16,7 10,9 18,7 11,2
10,0 12,4 10,9 17,2 11,6 19,7 19,8 0,4 10,5 14,1 12,0 16,1 43,5 18,4 16,1 14,1 16,4 13,4 20,3 22,0 20,5
4,7 2,8 2,2 1,3 12,5 8,5 3,9 1,2 1,3 10,9 3,1 0,9 1,8 2,4 1,6 13,9 1,9 3,2 4,9 0,3 8,4
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2004*
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Asia y el Pacífico - espectacular recuperación tras el SRAS
Resultados regionales
En 2004, la región de Asia y el Pacífico se recuperó definitivamente y alcanzó un crecimiento del 28%, al haber recibido un volumen estimado de 153 millones de llegadas de turistas. Siguiendo la tendencia observada ya en los últimos meses de 2003, la mayoría de los destinos del noreste y del sureste asiáticos se recuperaron con enorme fuerza del revés del SRAS, por lo que ambas subregiones, al final del año, habían tenido un crecimiento de alrededor del 30%. Si bien el final del pánico creado por el SRAS y la mejoría de las condiciones económicas en grandes mercados emisores como Japón impulsaron los viajes intrarregionales, los viajes interregionales desde Europa y las Américas se vieron estimulados por unos tipos de cambio comparativamente favorables, ya que muchas divisas de la región están estrechamente vinculadas con el dólar de los Estados Unidos. El tráfico intrarregional se vio impelido también por las medidas para facilitar los trámites fronterizos y la expansión general de la capacidad aérea, promovida por el auge de las líneas aéreas de bajo coste. Las llegadas de turistas internacionales al noreste asiático crecieron un 30% y los grandes destinos afectados por el SRAS se recuperaron completamente de las pérdidas de 2003 en términos tanto de llegadas como de ingresos por turismo. Los destinos batieron marcas casi sin excepción. En China, la recuperación del turismo receptor fue completa, con un incremento del 27% de las llegadas de turistas hasta un total de casi 42 millones, cifra que supera ampliamente la de 2002. La buena evolución del mercado emisor chino explica los resultados de Hong Kong (China) (+40%) y Macao (China) (+32%). Todos los demás destinos de la subregión tuvieron también crecimientos de dos dígitos. Japón, con un incremento del 18%, alcanzó la cifra más alta de su historia en cuanto a llegadas de turistas (6,1 millones), la República de Corea creció un 22% y Taiwán (provincia de China) un 31%. La recuperación fue aún más notable en el sureste asiático, donde las llegadas dieron un salto del 31%, tras las pérdidas cercanas al 14% de 2003. Las tasas de crecimiento fueron especialmente excepcionales en Camboya (+51%) y Malasia (+49%). Todos los demás destinos crecieron en torno a un 20%. Los destinos del Asia Meridional (+17%), por otra parte, mantuvieron el impulso después de los resultados ya saludables obtenidos en 2003. El turismo de la subregión creció hasta alcanzarse por primera vez un total de aproximadamente 8 millones de llegadas, gracias en concreto a los resultados registrados en la India (+24%), Sri Lanka (+13%) y las Maldivas (+9%). Las llegadas de turistas internacionales a Oceanía crecieron un 13%, hasta superar los 10 millones. El turismo receptor de los principales destinos se recuperó debido, en particular, al crecimiento de la capacidad aérea y a la competitividad de las tarifas aéreas, que contribuyó también al desarrollo del turismo interno. Las llegadas a Nueva Zelanda crecieron un 12%, mientras que las llegadas de visitantes a Australia (+10%) sobrepasaron la cota de los 5 millones (incluido alrededor del 9% de visitantes del día), batiendo así el récord de 4,9 millones alcanzado en 2000, el año de las Olimpiadas.
Destinos principales Series1
Asia y el Pacífico Australia TF China TF Guam TF Hong Kong (China) VF India TF Indonesia TF Irán TF Japón TF Corea, Rep. de VF Macao (China) TF Malasia TF Nueva Zelandia VF Filipinas TF Singapur TF Taiwan (pr. de China)VF Tailandia TF
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Véase nota en la primera página
Ingresos por turismo internacional (millones $EEUU) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Cuota (%) 2004*
119.255
152.543
-9,0
27,9
100
94.855
124.973
-4,3
31,8
100
4.354 32.970 910 15.537 2.726 4.467 1.546 5.212 4.753 6.309 10.577 2.104 1.907 5.705 2.248 10.004
– 41.761 1.160 21.811 3.371 5.321 1.659 6.138 5.818 8.324 15.703 2.348 2.291 – 2.950 11.651
-1,5 -10,4 -14,1 -6,2 14,4 -11,3 -2,5 -0,5 -11,1 -3,9 -20,4 2,9 -1,3 -18,5 -24,5 -8,0
– 26,7 27,5 40,4 23,6 19,1 7,3 17,8 22,4 31,9 48,5 11,6 20,2 – 31,2 16,5
– 27,4 0,8 14,3 44,9 3,5 22,1 4,0 3,8 5,5 10,3 1,5 1,5 – 1,9 7,6
10.318 17.406 – 7.137 3.533 4.037 1.033 8.817 5.343 5.128 5.901 3.979 1.545 3.787 2.977 7.828
12.952 25.739 – 9.007 4.769 4.798 1.074 11.202 5.697 7.452 8.198 4.951 2.012 5.090 4.040 10.034
20,3 -14,6 – -5,4 21,1 -23,6 -23,9 – -9,7 20,0 -17,1 31,1 0,0 -14,6 -35,0 -1,0
25,5 47,9 – 26,2 35,0 18,8 4,0 27,1 6,6 45,3 38,9 24,4 30,2 34,4 35,7 28,2
10,4 20,6 – 7,2 65,0 3,8 14,6 9,0 4,6 6,0 6,6 4,0 1,6 4,1 3,2 8,0
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2004*
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Resultados regionales
Destinos principales Series1
Américas Argentina Bahamas Brasil Canadá Chile Costa Rica Cuba Rep. Dominicana Jamaica México Perú Puerto Rico Estados Unidos Uruguay
TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF
Las Américas - de nuevo en la senda del crecimiento con la reactivación de los Estados Unidos En 2004, el turismo en las Américas recuperó por fin la tendencia al crecimiento, dejando atrás tres años de cifras desalentadoras. Las llegadas de turistas internacionales se incrementaron en un 11% hasta un total de casi 126 millones, y todas las subregiones obtuvieron resultados positivos. El principal cambio de tendencia se registró en América del Norte, donde las llegadas de turistas internacionales crecieron un 11% después de tres años negativos, mientras que los ingresos se recuperaron con mayor fuerza aún. El volumen global, sin embargo, con una cifra estimada en 86 millones de llegadas de turistas internacionales en 2004, sigue estando por debajo de los 92 millones de llegadas de 2000. Los mejores resultados fueron los de los Estados Unidos (+12%). En Canadá, los resultados mejoraron también significativamente (+9%) si se comparan con el turbulento 2003, el año del SRAS. México, con un incremento del 10%, se benefició de la creciente demanda del mercado europeo, en el que la fortaleza del euro hizo que los viajes al país fueran más asequibles, así como de mantener su popularidad en el mercado estadounidense. En América Central, los principales destinos arrojan resultados de dos dígitos. Guatemala experimentó un espectacular crecimiento del 34%, Costa Rica creció un 17% y Panamá y El Salvador un 15% y un 13% respectivamente. En América del Sur, todos los destinos que disponen de datos han notificado tasas de crecimiento de dos dígitos, excepto Ecuador (+4%), que podría haberse visto afectado por la mayor severidad de los controles en las fronteras para los visitantes procedentes de Colombia y del incremento de los precios después de la “dolarización”. Tanto Argentina (+12%) como Brasil (+16%) se beneficiaron de la mejora de la situación económica. No sólo contribuyeron los unos a los buenos resultados de los otros, sino también a los destacados avances de países cercanos como Uruguay (+24%), Chile (+11%) y Paraguay (+15%) por su importancia como generadores de tráfico en estos destinos. En el Caribe, el crecimiento fue menos espectacular que en otras subregiones americanas, pero fue aun así de un significativo 7%. Los destinos se beneficiaron del incremento del tráfico procedente de los Estados Unidos, Canadá y Europa por el efecto de un tipo de cambio favorable y la percepción del Caribe como un destino "seguro". Las llegadas a Cuba y a Puerto Rico crecieron en ambos casos en más de un 9%. Otros destinos importantes, como la República Dominicana (+5%), Jamaica (+5%) y las Bahamas (+3%) crecieron todos ellos ligeramente por debajo de la media de la subregión.
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Véase nota en la primera página
Ingresos por turismo internacional (millones $EEUU) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Cuota (%) 2004*
113.093
125.757
-3,0
11,2
100
114.105
131.682
0,3
15,4
100
2.995 1.510 4.091 17.534 1.614 1.239 1.847 3.282 1.350 18.665 1.024 3.238 41.218 1.420
3.353 1.561 4.725 19.150 1.785 1.453 2.017 3.450 1.415 20.618 1.203 3.541 46.077 1.756
6,2 -0,2 8,1 -12,6 14,3 11,3 11,5 16,8 6,6 -5,1 18,8 4,9 -5,4 12,9
12,0 3,4 15,5 9,2 10,6 17,3 9,2 5,1 4,8 10,5 17,5 9,4 11,8 23,7
2,7 1,2 3,8 15,2 1,4 1,2 1,6 2,7 1,1 16,4 1,0 2,8 36,6 1,4
2.006 1.757 2.479 10.546 1.091 1.199 1.846 3.110 1.355 9.362 940 2.677 64.348 345
2.563 1.884 3.222 12.843 1.091 1.358 1.915 3.180 1.437 10.753 1.078 3.024 74.481 455
30,6 -0,1 24,1 -1,4 0,0 11,3 13,0 13,7 12,1 5,7 17,3 7,7 -3,4 -1,8
27,8 7,2 30,0 21,8 0,0 13,3 3,7 2,3 6,1 14,9 14,7 13,0 15,7 31,9
1,9 1,4 2,4 9,8 0,8 1,0 1,5 2,4 1,1 8,2 0,8 2,3 56,6 0,3
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2004*
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
África - un crecimiento impulsado por los destinos septentrionales
Resultados regionales
En África (+8%), 2004 fue un año especialmente floreciente para los destinos septentrionales que, con una tasa de crecimiento del 15%, contribuyeron decisivamente al crecimiento general registrado en la región, ya que los resultados de los destinos subsaharianos fueron más modestos. Las llegadas de turistas aumentaron un 16% en Marruecos, por los efectos de la política de liberalización del transporte aéreo, que abrieron el destino a las líneas de bajo costo y recortaron los precios. Túnez ha comunicado un crecimiento del 17% de las llegadas de turistas, ya que la fortaleza del euro mejoró su competitividad en los mercados emisores europeos, en comparación con otros destinos de sol y playa de la eurozona. En la región meridional, el fortalecimiento del rand restringió los resultados de Sudáfrica (+3%). Por otra parte, Kenya (+31%) se recuperó con fuerza de la atonía de 2003, impulsada por un aumento significativo de la capacidad aérea para los turistas procedentes de los principales mercados emisores europeos, la mejora del producto turístico y la mayor promoción del turismo.
Destinos principales Series1
África Argelia VF Botswana TF Ghana TF Kenya TF Mauricio TF Marruecos TF Namibia TF Reunión TF Seychelles TF Sudáfrica VF Rep. Unida Tanzania TF Túnez TF Zambia TF Zimbabwe VF
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Cuota (%) 2004*
Ingresos por turismo internacional (millones $EEUU) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
30.763
33.222
4,3
8,0
100
15.494
18.335
30,8
18,3
100
1.166 975 483 866 702 4.761 695 432 122 6.640 552 5.114 578 2.256
1.234 – – 1.132 719 5.501 – 430 121 6.815 566 5.998 – 1.854
18,0 -5,9 -0,1 3,4 3,0 10,7 -8,2 1,4 -7,7 1,4 0,4 1,0 2,2 10,5
5,8 – – 30,7 2,4 15,5 – -0,5 -1,0 2,6 2,5 17,3 – -17,8
3,7 – – 3,4 2,2 16,6 – 1,3 0,4 20,5 1,7 18,1 – 5,6
112 457 414 339 696 3.225 330 413 171 5.144 450 1.582 149 61
– 549 – 495 853 3.921 403 448 172 5.648 595 1.910 – 194
1,8 43,1 15,6 22,9 13,8 21,9 51,5 25,7 4,1 76,8 2,5 3,9 11,2 -19,7
– 20,2 – 45,9 22,5 21,6 22,1 8,5 0,3 9,8 32,1 20,7 – 217,5
– 3,0 – 2,7 4,7 21,4 2,2 2,4 0,9 30,8 3,2 10,4 – 1,1
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2004*
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Véase nota en la primera página
Oriente Medio - auge del turismo favorecido por políticas e inversiones propiciadoras En Oriente Medio, el turismo sigue siendo uno de los sectores económicos más dinámicos. El apoyo de la mayoría de los gobiernos, el permanente desarrollo de las infraestructuras turísticas y las significativas inversiones públicas y privadas en el turismo, el fenómeno de las líneas aéreas de bajo coste y la creciente cooperación en los dispositivos fronterizos entre los países de la región están reforzando el movimiento intrarregional así como el nacional. Las llegadas crecieron aproximadamente un 18% hasta alcanzar un total de más de 35 millones, lo que hace de la región la cuarta más visitada del mundo, sobrepasando por primera vez el volumen de África (que se calcula que recibió 33 millones de llegadas en 2004). Todos los países con datos disponibles muestran resultados positivos sin excepción. El mayor crecimiento, en términos absolutos, se registró en Egipto, donde las llegadas de visitantes aumentaron en más de 2 millones (+34%) hasta superar los 8 millones (incluido un 5% de visitantes del día). El país se benefició, como otros destinos de sol y playa de África del Norte y de los países europeos que no forman parte de la eurozona, de la fortaleza del euro. Además, el Líbano obtuvo un considerable crecimiento (+26%) sobre la tendencia ya positiva observada en 2003, mientras que Jordania (+21%) se recuperaba convincentemente de las pérdidas de 2003. Arabia Saudita registró un crecimiento del 17%, acorde con la media regional.
Destinos principales Series1
Oriente Medio Bahrein Egipto Jordania Líbano Arabia Saudita Rep. Arabe Siria Emir. Arabes Unidos
TF TF TF TF TF TCE THS
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Véase nota en la primera página
Ingresos por turismo internacional (millones $EEUU) Variación (%) 2003 2004* 2003/02 2004*/03
Cuota (%) 2004*
29.999
35.391
2,9
18,0
100
16.836
21.005
7,5
24,8
100
2.955 5.746 2.353 1.016 7.332 2.788 5.871
– – 2.853 1.278 8.580 3.032 –
-6,7 17,1 -1,3 6,3 -2,4 -2,9 7,8
– – 21,2 25,8 17,0 8,8 –
– – 8,1 3,6 24,2 8,6 –
740 4.584 848 1.016 5.661 1.408 1.438
– 6.125 826 1.278 6.542 2.220 1.593
0,0 21,8 7,9 6,3 -2,3 -1,1 8,0
– 33,6 -2,7 25,8 15,6 57,7 10,8
– 29,2 3,9 6,1 31,1 10,6 7,6
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2004*
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Tourismo
El turismo emisor por regiones generadoras: los viajes a destinos lejanos vuelven a crecer
emisor
La gran mayoría de los viajes internacionales se producen dentro de la misma región: alrededor de cuatro quintas partes del total. Después de haberse contraído durante tres años seguidos, en 2004 los viajes a destinos lejanos se recuperaron (+13%) y su crecimiento superó al de los viajes intrarregionales (+10%). Esta recuperación coincide con la tendencia a largo plazo, ya que en circunstancias normales los viajes entre regiones tienden a crecer algo más rápido que los viajes intrarregionales, aunque entre 2001 y 2003 se diera la situación contraria. En cuanto a los mercados emisores, el turismo internacional sigue estando relativamente concentrado en los países industrializados de Europa, las Américas y Asia y el Pacífico. No obstante, con niveles crecientes de ingresos disponibles, muchas economías emergentes han mostrado un rápido crecimiento en las últimas décadas, especialmente en el noreste y el sureste asiáticos, en la Europa Central y del Este, en Oriente Medio y en el África meridional. En 2004, la mayoría de los mercados se recuperaron con vigor de los pobres resultados de 2003. Por regiones, Asia y el Pacífico (+25%) y Oriente Medio (+23%) registraron las mayores ganancias. En cifras absolutas, Asia y el Pacífico generó alrededor de 30 millones de llegadas internacionales más que en 2003, o de 20 millones en comparación con 2002. Las Américas (+11%) volvieron finalmente a mostrar un crecimiento positivo después de tres años de descensos, pero todavía no han alcanzado la cota histórica de 2000. Europa creció un 6% y es la única región que mostró también un crecimiento positivo en 2003 y en los dos años precedentes. África, por su parte, generó un 4% más de llegadas.
1990
Llegadas de turistas internacionales (millones) 1995 2000 2001 2002 2003
2004*
Variación (%) 2003/02 2004*/03
Cuota (%) 2004*
Mundo
440,6
538,1
680,6
680,4
700,4
689,7
763,3
-1,5
10,7
100
Origen: Europa Asia y el Pacífico Américas Oriente Medio África Origen no especificado*
252,5 59,8 99,3 8,5 9,9 10,6
307,2 88,8 108,0 10,4 13,0 10,8
389,5 118,3 130,7 15,2 16,5 10,5
390,4 120,6 125,5 16,3 16,5 11,2
401,6 130,8 121,2 18,3 17,6 10,9
406,7 120,6 115,4 17,9 17,6 11,5
431,3 151,2 127,7 22,0 18,2 12,9
1,3 -7,8 -4,8 -2,0 -0,2
6,0 25,4 10,6 22,8 3,8
56,5 19,8 16,7 2,9 2,4 1,7
351,9 78,0
430,5 96,8
537,9 132,2
546,0 123,3
566,8 122,7
560,2 118,0
617,2 133,2
-1,2 -3,9
10,2 12,9
80,9 17,4
Misma región Aotras regiones
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
* Países que no pueden ser asignados a una región concreta de origen. Como la información de datos del turismo receptor, esto ocurre que cuando falta el país de origen o cuando se usan categorías como “otros países del mundo” agrupando países que no están específicamente separados.
Los primeros países por gasto en turismo internacional En 2004, Alemania mantuvo la primera posición en la clasificación de los diez primeros países por gasto turístico, arrebatada en 2003 a los Estados Unidos. Es importante observar, sin embargo, que estos resultados, expresados en dólares de los Estados Unidos, están notablemente influidos por el tipo de cambio entre el euro y el dólar que, como ocurrió el pasado año, fue claramente favorable al euro. Consiguientemente, a pesar de la recuperación del gasto por turismo de los Estados Unidos (+14%) después de tres años negativos, los Estados Unidos mantienen el segundo puesto. Por otra parte, como reflejo de la disminución del gasto en dólares de los residentes de Alemania en turismo internacional, expresado en dólares de los Estados Unidos, el gasto turístico creció casi un 10%, mientras que en euros se estancó (-0,2%) en 57.000 millones. Del mismo modo, otros mercados emisores europeos y Canadá registraron crecimientos aparentemente sustanciales en cuanto a gasto por turismo internacional expresado en dólares, que en moneda local fueron más modestos. Gastos por turismo internacional Variación1 (miles de millones $EEUU) (%) 2003 2004* 2003/2002 2004*/2003
Rango
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Populación 2004 (millones)
Gastos per capita ($EEUU)
Mundo
524
623
0,2
12,7
100
6.373
98
Alemania Estados Unidos Reino Unido Japón Francia Italia Países Bajos Canadá Federación de Rusia China
64,7 57,4 47,9 28,8 23,4 20,6 14,6 13,4 12,9 15,2
71,0 65,6 55,9 38,1 28,6 20,5 16,5 16,0 15,7 –
3,0 -2,2 6,0 0,5 0,6 2,4 -5,5 2,6 11,7 -1,4
-0,2 14,3 4,1 23,5 11,1 -9,4 3,0 10,8 14,7 –
11,4 10,5 9,0 6,1 4,6 3,3 2,7 2,6 2,5 –
82 293 60 127 60 58 16 33 144 1.299
861 224 928 299 474 354 1.014 493 109 12
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2004*
Monedas locales, precios corrientes
(Cifras procedentes de la OMT, 2005)
Perspectivas a largo plazo
Turismo:
Turismo: Panorama 2020 es el estudio preparado por la Organización Mundial del Turismo para prever y evaluar la evolución del turismo hasta que se cumplan los primeros veinte años del nuevo milenio. Uno de los resultados esenciales de Turismo: Panorama 2020 son sus previsiones cuantitativas para un periodo de 25 años, en el que 1995 es el año de referencia y se facilitan pronósticos para 2000, 2010 y 2020.
Panorama
Aunque la evolución del turismo ha sido irregular en estos últimos años, la OMT mantiene por ahora su previsión a largo plazo. En efecto, se entiende que las tendencias básicas estructurales de la previsión no han cambiado significativamente. La experiencia demuestra que a corto plazo, los periodos de mayor crecimiento (1995, 1996, 2000) se alternan con periodos de crecimiento lento (2001 a 2003). Si bien el ritmo de crecimiento hasta 2000 realmente superó la previsión de Turismo: Panorama 2020, se espera por lo general que la desaceleración actual se vea compensada a medio o largo plazo.
Llegadas de turistas internacionales, 1950-2020
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT)
La publicación de la OMT Turismo: Panorama 2020 pronostica que las llegadas internacionales alcanzarán 1.560 millones para el año 2020. De esas llegadas mundiales de 2020, 1.180 millones serán de origen intrarregional y 377 millones de larga distancia. El desglose por regiones de esas llegadas turísticas indica que en 2020 las tres primeras regiones receptoras serán Europa (717 millones de turistas), Asia Oriental y el Pacífico (397 millones) y las Américas (282 millones), seguidas por África, Oriente Medio y Asia Meridional. Asia Oriental y el Pacífico, Asia Meridional, Oriente Medio y África registrarán, según los pronósticos, tasas de crecimiento anual superiores a 5%, frente a la media mundial de 4,1%. Se prevé que las regiones más maduras de Europa y las Américas registren tasas de crecimiento inferiores a la media. Europa mantendrá la cuota mayor de llegadas mundiales, aunque sufrirá un descenso del 60% de 1995 al 46% en 2020.
Llegadas de turistas internacionales por regiones (millones) Año de referencia 1995
2010
2020
Crecimiento anual medio (%) 1995-2020
Previsiones
Cuota (%) 1995
2020
Total África Américas Asia Meridional Asia Oriental/Pacífico Europa Oriente Medio
565,4 20,2 108,9 4,2 81,4 338,4 12,4
1.006,4 47,0 190,4 10,6 195,2 527,3 35,9
1.561,1 77,3 282,3 18,8 397,2 717,0 68,5
4,1 5,5 3,9 6,2 6,5 3,0 7,1
100 3,6 19,3 0,7 14,4 59,8 2,2
100 5,0 18,1 1,2 25,4 45,9 4,4
Intrarregional (a) Larga distancia (b)
464,1 101,3
790,9 215,5
1.183,3 377,9
3,8 5,4
82,1 17,9
75,8 24,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) Notas: (a) El concepto de "intrarregional" incluye las llegadas cuyo país de origen no está especificado. (b) Se entiende por "larga distancia" cualquier viaje distinto de los intrarregionales.
Los viajes a larga distancia en el mundo crecerán más, a un ritmo de 5,4% anual en el periodo 1995-2020, que los viajes intrarregionales, a un ritmo de 3,8%. Por consiguiente, la proporción entre viajes intrarregionales y de larga distancia pasará de cerca de 82:18 en 1995 al entorno de 76:24 en 2020.
2020
ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO
Publicaciones Turismo Urbano y Cultura: La experiencia europea
Barómetro OMT del Turismo Mundial
Turismo urbano y cultura: La experiencia europea es un nuevo "T informe encargado conjuntamente por la Organización Mundial del Turismo (OMT) y la Comisión Europea de Turismo (ETC) que presenta un enfoque innovador del auge de las ciudades europeas como destinos de turismo cultural. Además de definir un marco conceptual para el análisis del turismo urbano de motivación cultural, el estudio tiene el propósito de contribuir al marketing y al desarrollo de los productos de turismo urbano ayudando a comprender mejor a la evolución del turismo cultural en Europa desde un planteamiento tradicional hasta un planteamiento innovador.
El Barómetro OMT del Turismo Mundial es un nuevo servicio de la OMT, encaminado a seguir la evolución del turismo a corto plazo para facilitar información adecuada y puntual al sector del turismo. El Barómetro OMT del Turismo Mundial se publica tres veces al año (enero, junio y octubre), y consta de tres elementos permanentes: un panorama general de datos turísticos a corto plazo de los países receptores y del transporte aéreo, una evaluación retrospectiva y prospectiva de los resultados turísticos por el Grupo de Expertos en Turismo de la OMT, y una selección de datos económicos de interés para el turismo. Precio: 60 € por 3 números en versión electrónica, 90 € por las versiones electrónica e impresa La publicación existe en español, francés e inglés en versiones impresa y electrónica (pdf)
Tendencias de los mercados turísticos, 2004 Serie de informes que ofrecen un análisis completo y puntual de las tendencias del turismo internacional en el mundo y en sus diversas regiones, subregiones y países. En la edición de 2004 de esta serie, se estudia la evolución del turismo a corto y medio plazo a lo largo de 2003 y se analizan los datos estadísticos de llegadas de turistas internacionales, ingresos por turismo internacional, región de origen de las llegadas, motivo de las visitas, medio de transporte, viajes al extranjero, gasto por turismo internacional, etc. Los cinco volúmenes regionales destacan las tendencias regionales y subregionales y presentan sobre cada país un resumen de datos estadísticos y una evaluación cualitativa del año pasado con respecto a productos turísticos, acceso, mercado, marketing y promoción, política de turismo, etc. En el volumen “Panorama mundial y actualidad del turismo” se presentan un análisis de la evolución del turismo internacional a escala de agregado y un debate de temas de actualidad del turismo. Publicación: 2005 Precio: 75 € por volumen Serie de cinco informes regionales + Panorama mundial: € 290 África: existe en español y francés Américas: existe en español e inglés Asia: existe en inglés Europa: existe en francés e inglés Oriente Medio: existe en inglés Panorama mundial: existe en español, francés e inglés
A partir de conceptos de ciudades "de patrimonio", "culturales" y "creativas", el estudio agrupa los destinos en función de su producto cultural dominante, y analiza sus resultados y su posiTurismo cionamiento reciente, así como sus oportunidades de crecimiento futuro. El informe "T urbano y cultura: La experiencia europea" facilita, además, toda una serie de datos e información sobre los últimos resultados del turismo urbano, sobre los perfiles de los consumidores y sobre las tendencias en cuanto a mercados emisores, países de destinos, pautas de viaje y actividades preferidas en los destinos”.
Publicación:2000, 2001
La evaluación de las actividades de marketing de las ONT es la primera guía exhaustiva para las oficinas nacionales de turismo (ONT) sobre cómo evaluar la eficacia de sus actividades de marketing. A partir de los resultados de una encuesta sobre las prácticas de evaluación actuales de las ONT, el estudio compara distintas metodologías en cuanto a prácticas acertadas y presenta un análisis extenso de la investigación realizada sobre el tema. Como resultado, surge esta guía para la evaluación de las actividades de marketing de las ONT en la que se señala una serie de pasos útiles. Publicación: diciembre de 2003
La forma más fácil de pedir publicaciones de la OMT: www.world-tourism.org/infoshop
Capitán Haya, 42 28020 Madrid España Tel.: (34) 91 567 81 00 Fax: (34) 91 571 37 33
Precio: 45 €
Disponible en inglés y español
Turismo emisor chino Según las previsiones de la Organización Mundial del Turismo, en 2020 China emitirá 100 millones de viajeros, y se convertirá así en el cuarto país emisor de turismo del mundo. Esta publicación ofrece un perfil de los viajeros chinos e información sobre los lugares emisores de turistas internacionales, así como sobre los diversos destinos de los viajeros chinos. También estudia la evolución del turismo emisor de China, su política de turismo emisor y las diversas actividades de marketing y promociones en el mercado chino. Publicación: abril de 2003
Precio: 30 €
La publicación existe en inglés
Turismo emisor de Arabia Saudita Para el desarrollo de productos y la promoción de destinos en una época tan competitiva como la nuestra, hay que establecer un perfil claro del comportamiento y de las preferencias de viajes de los clientes efectivos y potenciales.
Precio: 75 € cada uno
Serie de seis informes regionales + Previsiones mundiales: 425 € Volumen 1, África: existe en francés e inglés Volumen 2, Américas: existe en español e inglés Volumen 3, Asia Oriental y el Pacífico: existe en inglés Volumen 4, Europa: existe en francés e inglés Volumen 5, Oriente Medio: existe en inglés Volumen 6, Asia Meridional: existe en inglés Volumen 7, Previsiones mundiales y perfiles de los segmentos de mercado existe en español, francés e inglés
Disponible en ingles, francés y español
La evaluación de las actividades de marketing de las ONT
Turismo: Panorama 2020 Estos informes se preparan en ejecución del programa de la OMT en el ámbito de los estudios de previsión. La serie consta de un volumen mundial sobre previsiones y perfiles de segmentos de mercado a escala mundial, y seis volúmenes regionales (África, las Américas, Asia Meridional, Asia Oriental y el Pacífico, Europa y Oriente Medio). Cada volumen regional está dividido en tres partes. En la parte primera se examina la evolución del turismo en la región en la primera mitad del decenio de los años 90, y se analizan especialmente los factores esenciales que determinaron las perspectivas de la región. La segunda parte se ocupa de los diversos determinantes que inciden en la previsión hasta el año 2020, mientras que la tercera presenta las previsiones mismas y estudia también distintas zonas dentro de cada región.
Precio: 30 €
Publicación: enero 2005
El informe facilite una sólida base informativa sobre el turismo emisor de Arabia Saudita. Se centra en las características del turismo emisor, ofrece datos significativos sobre el mercado emisor y describe perfiles de los grupos objetivo. La serie de informes de turismo emisor se ha convertido en un instrumento esencial y valioso para los sectores público y privado en los destinos interesados o que reciben turistas de esos mercados, así como para el sector de los viajes en esos países emisores. Publicación: agosto de 2003
Precio: 30 €
La publicación existe en inglés
Si desea más información, puede dirigirse a: Departamento de Publicaciones de la OMT Tel. (34) 91 567 8100 - Fax: (34) 91 571 3733 e-mail: pub@world-tourism.org
La ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO es la única organización intergubernamental que sirve de foro mundial para debatir las políticas y cuestiones turísticas. La OMT está integrada por 146 países y 7 territorios, así como por más de 350 Miembros Afiliados pertenecientes a los sectores privado y público. La misión de la OMT consiste en promover y desarrollar el turismo como medio significativo de fomentar la paz y la comprensión internacional, el desarrollo económico y el comercio entre las naciones. INTERNET: www.world-tourism.org
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