Para más información: Sección «Datos y cifras» en www.unwto.org
Tendencias clave en 2008: En 2008 las llegadas de turistas internacionales totalizaron 922 millones, 18 millones más que en 2007, lo que representa un crecimiento del 2%. Los ingresos por turismo internacional aumentaron un 1,7% en términos reales hasta los 944.000 millones de dólares de los Estados Unidos (642.000 millones de euros). Tras cuatro años consecutivos de crecimiento sostenido, a mediados del año se produjo un cambio brusco de tendencia con una caída significativa de la demanda turística provocada por una economía mundial extremadamente volátil (crisis financiera, aumento de los precios del petróleo y de las materias primas y bruscas fluctuaciones de los tipos de cambio). Evolución y panorama actuales: Según el Barómetro OMT del Turismo Mundial de junio de 2009, la reducción de la demanda turística siguió intensificándose durante los cuatro primeros meses de 2009, cayendo un -8% frente al mismo periodo del año anterior. Las previsiones para 2009 dependen en gran medida del comportamiento de la economía mundial y de la evolución del brote de gripe A(H1N1). Habida cuenta de los resultados del primer cuatrimestre de 2009 y de las actuales condiciones del mercado, se espera que el ritmo de disminución se suavice a lo largo del año y que las llegadas de turistas internacionales estén en 2009 entre el -6% y el -4%. Como parte de sus medidas de respuesta, la OMT ha creado un Comité de Reactivación del Turismo y un apartado dentro de su página web (www.unwto.org/trc). Tendencias a largo plazo: Las llegadas de turistas internacionales han seguido creciendo –de 25 millones en 1950 a 277 millones en 1980, 438 millones en 1990, 684 millones en 2000– alcanzando los 922 millones en 2008. Durante los últimos sesenta años el turismo ha experimentado un crecimiento y una diversificación continuos, hasta llegar a ser uno de los sectores mayores y de crecimiento más rápido del mundo. Han surgido muchos nuevos destinos además de los tradicionales de Europa Occidental y de América del Norte. Puesto que el crecimiento ha sido particularmente elevado en las regiones emergentes del mundo, la cuota de llegadas de turistas internacionales recibidas en los países desarrollados ha aumentado paulatinamente del 31% en 1990 al 45% en 2008. En 2020 se prevé que las llegadas de turistas internacionales alcancen los 1.600 millones.
El turismo – clave para el desarrollo, la prosperidad y el bienestar A lo largo de los años un creciente número de destinos ha realizado inversiones en el desarrollo del turismo, haciendo del turismo moderno un actor fundamental del progreso socioeconómico mediante la creación de puestos de trabajo y de empresas, del desarrollo de infraestructuras y de los ingresos generados por exportación. El turismo ha llegado a ser uno de los principales factores del comercio internacional. Los ingresos mundiales por exportación generados por el turismo, incluido el transporte de viajeros, ascendieron a 1,1 billones de dólares de los Estados Unidos en 2008, lo que equivale a casi 3.000 millones al día. Las exportaciones por turismo comprenden hasta el 30% de las exportaciones mundiales de servicios comerciales y el 6% de las exportaciones mundiales de bienes y servicios. A escala mundial, como categoría de exportación, el turismo se sitúa en cuarto lugar después de los combustibles, los productos químicos y la automoción. Para muchos países en desarrollo es una de las principales fuentes de ingresos y el primer tipo de exportación, al generar empleo y oportunidades de desarrollo. La mejor manera de medir la importancia económica del turismo, tanto interno como internacional, en las economías nacionales es mediante el Marco Metodológico Recomendado de la Cuenta Satélite de Turismo (CST), aprobado por la Comisión de Estadística de las Naciones Unidas. Aunque muchos países están implantando ese marco, relativamente pocos disponen de datos completos y comparables. Al ser los datos todavía fragmentados, no es posible aportar resultados detallados para todo el mundo. No obstante, el conocimiento y la experiencia obtenidos mediante el ejercicio de la CST han contribuido decisivamente a una mucho mejor comprensión del papel del turismo en las economías de todo el mundo y permiten obtener unos valores aproximados de los indicadores clave. A partir de la información proveniente de los países que disponen de datos, se ha estimado la contribución del turismo mundial al producto interior bruto (PIB) en torno al 5%. La contribución del turismo al empleo tiende a ser ligeramente superior en términos relativos y se estima en torno al 6-7% del total de puestos de trabajo. Para economías adelantadas y diversificadas, la contribución del turismo al PIB varía aproximadamente entre el 2% para países en los que el turismo es comparativamente un sector pequeño y más del 10% para los países en los que el turismo es un sector fundamental de su economía. Para pequeños estados insulares y países en desarrollo, o para destinos específicos y locales en los que el turismo es esencial, la importancia del turismo tiende a ser todavía mayor. Panorama del turismo internacional es una publicación de la Organización Mundial del Turismo (OMT), editada en el marco del Día Mundial del Turismo que se celebra todos los años el 27 de septiembre. En 2009 se celebrará en Ghana bajo el lema ‘Turismo, consagración de la diversidad’. Panorama del turismo internacional pretende aportar un conjunto consolidado de datos y tendencias para el turismo internacional del año anterior al de su publicación. Para información sobre los datos y tendencias actuales y a corto plazo véase el Barómetro OMT del Turismo Mundial en www.unwto.org/facts/eng/barometer.htm. La Organización Mundial del Turismo es una agencia especializada de las Naciones Unidas y la organización internacional líder en el ámbito del turismo. Su misión es ofrecer un foro mundial para los asuntos relativos a las políticas de turismo y una fuente práctica de conocimiento sobre la materia. Entre sus miembros figuran 160 países y territorios y más de 390 Miembros Afiliados que representan a gobiernos locales, asociaciones de turismo y empresas del sector privado, incluidas líneas aéreas, grupos hoteleros y tour operadores. – 2–
2008 – El turismo internacional amenazado por el deterioro de la economía mundial En 2008, las llegadas de turistas internacionales alcanzaron los 922 millones, desde los 904 millones de 2007, lo que representa un crecimiento del 2%. Este crecimiento mundial se debe a los buenos resultados de la primera parte del año, antes del colapso de los mercados financieros y de la subsiguiente recesión. La segunda mitad del año mostró un cambio brusco en la tendencia, manteniéndose las llegadas internacionales estables o con un crecimiento negativo durante todos y cada uno de los últimos meses de 2008. Globalmente, el crecimiento del 5% entre enero y junio dio lugar a una disminución del 1% durante la segunda mitad del año. Aunque no sea inmune a los avatares de la economía, el turismo hasta ahora ha resistido las crisis económicas mejor que otros sectores tales como la construcción, el sector inmobiliario y el de fabricación de automóviles.
Panorama del turismo internacional en 2008
Todas las regiones obtuvieron resultados positivos salvo Europa que sufrió un estancamiento de las llegadas (+0,3%). El mejor comportamiento se observó en Oriente Medio, donde las llegadas de turistas internacionales alcanzaron los 55 millones, un aumento del 18% sobre el año anterior. África aumento la mitad que el año anterior, aunque siguió registrando un crecimiento superior a la media del 4%. Las Américas crecieron un 3%, impulsadas por el buen comportamiento de los destinos de América Central y del Sur y por la fortaleza del tráfico hacia los Estados Unidos de América durante la primera mitad del año. Asia y el Pacífico sufrieron una disminución importante en las llegadas en comparación con los excelentes años anteriores, creciendo poco más del 1% en 2008. Los ingresos por turismo internacional aumentaron un 1,7% en términos reales en 2008 hasta los 944.000 millones de dólares EE.UU. (642.000 millones de euros). Los ingresos por transporte de pasajeros internacionales se estiman en 183.000 millones de dólares EE.UU., situándose los ingresos totales del turismo internacional, incluido el transporte de viajeros internacionales (es decir, las exportaciones de visitantes) por encima de 1,1 billones de dólares EE.UU., lo que corresponde a 3.000 millones al día. Esto representa en torno al 30% del volumen mundial de exportaciones de servicios y el 6% de las exportaciones mundiales de bienes y servicios. Turismo receptor 1990-2008
Turismo receptor por mes
Llegadas de turistas internacionales (millones)
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Motivo de las visitas y medios de transporte En 2008, los viajes de placer, recreo y vacaciones supusieron poco más de la mitad de las llegadas de turistas internacionales (51% o un total de 467 millones de llegadas). Cerca del 15% de los turistas internacionales indicaron que viajaban por motivos de negocios y profesionales y otro 27% por otras razones, tales como visitas a amigos o parientes, motivos religiosos o de peregrinación, tratamientos de salud, etc. No se especificó el motivo de las visitas del restante 7% de las llegadas. Poco más de la mitad de los viajeros llegaron a sus destinos mediante transporte aéreo (52%), mientras que el resto (48%) viajó por carretera (38%), ferrocarril (3%) o por vía navegable (6%). A lo largo del tiempo la tendencia ha sido de un crecimiento más rápido del transporte aéreo respecto del transporte en superficie, por lo que la cuota de transporte aéreo está creciendo gradualmente. Turismo receptor por motivo de visita, 2008
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Turismo receptor por medio de transporte, 2008
(cuota)
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
–3–
(cuota)
Llegadas Tourist de turistas
1990
Llegadas de turistas internacionales (millones) 1995 2000 2005 2006
2007
Cuota de Variación Crecimiento medio mercado (%) (%) anual (%) 2008* 2008* 07/06 08*/07 '00-'08*
438
534
904
922
100
6,1
2,0
3,8
internacionales
Mundo
por (sub) regiones
Europa 265,0 309,5 392,6 441,8 Europa del Norte 28,6 35,8 43,7 52,8 Europa Occidental 108,6 112,2 139,7 142,6 Europa Central/Oriental 33,9 58,1 69,3 87,5 Europa Meridional/Medit. 93,9 103,4 139,9 158,9
468,4 487,9 56,5 58,1 149,6 154,9 91,4 96,6 170,9 178,2
489,4 57,0 153,3 99,6 179,6
53,1 6,2 16,6 10,8 19,5
4,1 2,8 3,6 5,6 4,3
0,3 -1,9 -1,1 3,1 0,8
2,8 3,4 1,2 4,6 3,2
Asia y el Pacífico Asia del Nordeste Asia del Sudeste Oceanía Asia Meridional
55,8 26,4 21,2 5,2 3,2
82,0 110,1 153,6 41,3 58,3 86,0 28,4 36,1 48,5 8,1 9,6 11,0 4,2 6,1 8,1
166,0 182,0 92,0 101,0 53,1 59,7 11,0 11,2 9,8 10,1
184,1 101,0 61,7 11,1 10,3
20,0 10,9 6,7 1,2 1,1
9,6 9,8 12,3 1,7 2,6
1,2 -0,1 3,5 -0,9 2,1
6,6 7,1 6,9 1,8 6,8
Américas América del Norte El Caribe América Central América del Sur
92,8 109,0 128,2 133,3 71,7 80,7 91,5 89,9 11,4 14,0 17,1 18,8 1,9 2,6 4,3 6,3 7,7 11,7 15,3 18,3
135,8 142,9 90,6 95,3 19,4 19,8 6,9 7,8 18,8 20,1
147,0 97,8 20,2 8,3 20,8
15,9 10,6 2,2 0,9 2,3
5,2 5,2 1,6 12,0 6,5
2,9 2,6 2,0 7,0 3,6
1,7 0,8 2,1 8,4 3,9
África África del Norte África Subsahariana
15,1 8,4 6,7
20,0 7,3 12,7
27,9 10,2 17,6
37,3 13,9 23,4
41,5 15,1 26,5
45,0 16,3 28,7
46,7 17,2 29,5
5,1 1,9 3,2
8,4 8,5 8,3
3,7 4,9 3,1
6,7 6,7 6,7
9,6
13,7
24,9
37,9
40,9
46,6
55,1
6,0
14,0
18,1
10,5
Oriente Medio
684
804
853
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
Ingresos por turismo internacional por (sub) regiones
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
El crecimiento de los ingresos refleja el de las llegadas Los gastos de los visitantes en alojamiento, alimentación, transporte local, entretenimiento o compras son un componente fundamental de las economías de muchos destinos, puesto que generan empleo y oportunidades de desarrollo muy necesarios. Más de 80 países ingresaron más de 1.000 millones de dólares por turismo internacional en 2008. La OMT estima que los ingresos provenientes del turismo internacional alcanzaron los 944.000 millones de dólares (642.000 millones de euros) en 2008. En términos absolutos los ingresos del turismo internacional aumentaron en 87.000 millones de dólares, aunque solo en 16.000 millones de euros debido a la depreciación del dólar de los Estados Unidos frente a otras divisas mundiales y, en particular, el euro (en 2008 el dólar perdió un 7% de su valor frente al euro). En términos reales, es decir ajustado al tipo de cambio y a la inflación, el crecimiento de los ingresos provenientes del turismo internacional supuso un 1,7%, solo ligeramente inferior al aumento de las llegadas de turistas internacionales. Tras un importante crecimiento en 2006 y 2007 –superior al 5% en ambos años– representa una caída considerable. Todas las regiones participaron en el aumento de los ingresos por turismo en términos absolutos. En términos reales, el crecimiento en todas las regiones fue mucho menor en 2008 que durante el año anterior, salvo para Oriente Medio que registró un crecimiento del 17%, Asia y el Pacífico que creció un 2,7% (frente a +9,8% en 2007) y las Américas que aumentaron un 5,0%, ligeramente por debajo del valor del año anterior del 6,3%. Por el contrario, tanto Europa como África (-1% cada una) sufrieron un crecimiento negativo en los ingresos en términos reales. Por subregiones, el crecimiento mayor se produjo en América del Norte (+7%) y en Asia Meridional (+6%). En Europa del Norte, Occidental y Meridional/Mediterranea, en África del Norte y Subsahariana, en el Caribe y en América Central, los ingresos disminuyeron en términos reales. En el caso de África del Norte y América Central la caída se produjo después de dos años de un muy fuerte crecimiento.
Monedas locales Dólar de EE.UU. Euro
Ingresos por turismo internacional (miles de millones) 1990 1995 2000 2005 2006 2007
2008*
264 207
944 642
405 310
475 515
680 547
–4–
745 593
857 626
Variación precios corrientes (%) 06/05 07/06 08*/07
8,8 9,5 8,5
8,9 15,1 5,5
6,8 10,1 2,6
Variación precios constantes (%) 05/04 06/05 07/06 08*/07
3,1 3,9 5,1
5,3 5,4 6,0 11,9 6,1 3,3
1,7 6,1 -0,6
Ingresos por turismo internacional Variación Monedas locales, precios constantes (%) 06/05 07/06 08*/07
Cuota (%) 2008*
$ EE.UU. Ingresos (miles de millones) por llegada 2007 2008* 2008*
Euro Ingresos (miles de millones) por llegada 2007 2008* 2008*
Mundo
5,3
5,4
1,7
100
858
944
1,020
626
642
700
Europa Europa del Norte Europa Occidental Europa Central/Oriental Europa Meridional/Medit.
4,2 9,3 4,0 8,4 1,6
2,7 3,9 2,3 9,0 1,0
-1,1 -2,4 -2,5 2,7 -0,5
50,2 7,4 17,2 6,2 19,4
435,2 70,7 149,6 48,5 166,3
473,7 69,8 162,1 58,1 183,7
970 1.220 1.060 580 1.020
317,5 51,6 109,2 35,4 121,4
322,1 47,5 110,2 39,5 124,9
660 830 720 400 700
Asia y el Pacífico Asia del Nordeste Asia del Sudeste Oceanía Asia Meridional
11,1 12,1 15,9 1,2 13,9
9,8 8,5 14,8 7,0 5,2
2,7 3,1 1,5 2,4 6,1
21,8 10,2 6,5 3,6 1,6
186,8 85,8 55,3 31,9 13,8
206,0 95,9 61,1 33,9 15,1
1.120 950 990 3.050 1.470
136,3 62,6 40,4 23,3 10,1
140,1 65,2 41,6 23,0 10,3
760 650 670 2.080 1.000
Américas América del Norte El Caribe América Central América del Sur
2,1 0,8 4,2 10,5 6,6
6,3 7,2 0,6 8,9 6,8
5,0 7,0 -2,1 -0,5 2,7
19,9 14,7 2,5 0,7 2,0
171,3 124,9 23,2 6,2 16,9
188,4 138,5 23,8 6,8 19,3
1.280 1.420 1.180 820 930
125,0 91,1 17,0 4,5 12,4
128,1 94,2 16,2 4,6 13,1
870 960 800 560 630
África África del Norte África Subsahariana
11,5 19,6 7,7
9,1 7,5 9,9
-1,0 -4,4 0,7
3,2 1,1 2,1
29,1 10,2 18,9
30,6 10,7 19,9
650 630 670
21,2 7,5 13,8
20,8 7,3 13,5
440 430 460
3,0
9,0
17,3
4,8
35,0
45,6
830
25,5
31,0
560
Oriente Medio Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Para los países de destino los ingresos del turismo internacional se contabilizan como exportaciones e incluyen las transacciones generadas por visitantes del día y también por visitantes que pernoctan. Sin embargo, no incluyen los ingresos provenientes del transporte internacional de pasajeros contratado por empresas ubicadas fuera del país de residencia del pasajero, que figura en una categoría diferente, ‘transporte internacional de pasajeros’. Aunque la disponibilidad de datos internacionales comparables está en cierta medida limitada, el valor de exportación del transporte internacional de pasajeros se ha estimado en los últimos años en torno a un 16% de los ingresos combinados del turismo internacional y del transporte de viajeros, lo que corresponde en 2008 a unos 183.000 millones de dólares frente a los 164.000 millones de 2007. De esta forma los ingresos totales del turismo internacional, incluido el transporte internacional de pasajeros, ascienden a 1,1 billones de dólares en 2008. En otras palabras, el turismo internacional contribuye a la economía mundial con más de 3.000 millones de dólares al día.
Sin cambios importantes en los diez primeros
Los primeros
Cuando se clasifican siguiendo los dos principales indicadores del turismo –llegadas internacionales e ingresos por turismo internacional– resulta interesante destacar que ocho de los diez primeros destinos aparecen en ambas listas, aunque muestren grandes diferencias en lo que respecta al tipo de turismo que atraen, así como al promedio de la duración de la estancia y de los gastos por viaje y por noche.
destinos
En 2008 sólo se produjeron pequeños cambios en la clasificación de los ‘principales destinos turísticos del mundo’. Los tres primeros puestos –tanto en llegadas de turistas internacionales como en ingresos por turismo internacional– seguían correspondiendo a los Estados Unidos de América, España y Francia, aunque en un orden diferente. Francia sigue ocupando el primer lugar entre los principales destinos del turismo del mundo en términos de llegadas, aunque se sitúa en tercer lugar en ingresos. Los Estados Unidos se sitúan en primer lugar en ingresos, obteniendo 110.000 millones de dólares, y recuperaron el segundo lugar en llegadas, que habían perdido frente a España después del 11 de septiembre. España descendió al tercer lugar en términos de llegadas pero mantuvo su posición de segundo país con más ingresos del mundo, y primero de Europa. Tanto China como Italia se mantuvieron en sus posiciones de 2007 en términos de llegadas y de ingresos, situándose China en cuarto lugar en llegadas y en quinto lugar en ingresos, mientras que Italia fue al contrario. El Reino Unido se situó sexto en llegadas y descendió al séptimo lugar en ingresos, tras ser superado por Alemania (que se situó novena en llegadas). Turquía aumentó una posición en ambas categorías, ocupando la octava posición en llegadas y la novena en ingresos. Finalmente, entre los diez primeros en llegadas se situaron Ucrania (7) y México (10) y en ingresos, Australia (8) y Austria (10). Los diez primeros países por ingresos el pasado año acumularon el 49% del total estimado de 944.000 millones de dólares de los ingresos por turismo internacional. Su aportación respectiva a las llegadas de turistas internacionales se situó ligeramente por debajo, en el 45%. –5–
turísticos del mundo
Llegadas de turistas internacionales Rango Series1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Francia Estados Unidos España China Italia Reino Unido Ucrania Turquía Alemania México
TF TF TF TF TF TF TF TF TCE TF
Ingresos por turismo internacional Millones 2007 2008*
Variación (%) 07/06 08*/07
Rango
81,9 56,0 58,7 54,7 43,7 30,9 23,1 22,2 24,4 21,4
3,9 9,8 1,1 9,6 6,3 0,7 22,1 17,6 3,6 0,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
79,3 58,0 57,3 53,0 42,7 30,2 25,4 25,0 24,9 22,6
-3,2 3,6 -2,3 -3,1 -2,1 -2,2 9,8 12,3 1,9 5,9
$ EE.UU. Miles de millones Variación (%) 2007 2008* 07/06 08*/07
Estados Unidos España Francia Italia China Alemania Reino Unido Australia Turquía Austria
96,7 57,6 54,3 42,7 37,2 36,0 38,6 22,3 18,5 18,9
110,1 61,6 55,6 45,7 40,8 40,0 36,0 24,7 22,0 21,8
12,8 12,8 17,1 11,9 9,7 9,9 11,6 25,0 9,7 13,5
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
13,8 6,9 2,4 7,2 9,7 11,0 -6,7 10,6 18,7 15,4
Monedas locales variación (%) 07/06 08*/07
12,8 3,3 7,3 2,5 9,7 0,7 2,6 12,5 9,7 4,0
13,8 -0,4 -4,6 -0,1 9,7 3,5 1,6 10,3 18,7 7,5
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Europa – se perciben los efectos de la crisis económica mundial
Resultados regionales
De entre todas las regiones del mundo, el sector del turismo en Europa, el mayor y más maduro del mundo, fue el más gravemente afectado por la crisis económica mundial que surgió a mediados de 2008. La región, que registró más del 53% de las llegadas de turistas internacionales y el 50% de los ingresos por turismo internacional en 2008, consiguió el menor crecimiento de llegadas de turistas internacionales (+0,3% hasta 489 millones de llegadas). Las repercusiones fueron incluso más severas en términos de ingresos por turismo internacional que aumentaron 5.000 millones de euros (39.000 millones de dólares), hasta los 322.000 millones de euros (474.000 millones de dólares), representando un crecimiento negativo del 1% en términos reales. Tanto Europa del Norte como Europa Occidental presentaron cifras de llegadas menores en 2008. La crisis económica mundial y las fluctuaciones de los tipos de cambio asociadas afectaron gravemente a las llegadas en ambas subregiones, registrando muchos de sus principales destinos turísticos resultados negativos: los Países Bajos (-8%), Francia (-3%) y el Reino Unido (-2%). Algunos países, tales como Alemania, Suiza y Austria –estos dos últimos albergaron el campeonato de fútbol de la UEFA– fueron capaces de mantener un crecimiento positivo, aumentando los dos primeros un 2%, mientras Austria experimentó una subida del 6% en las llegadas.
Destinos principales Series1 2006
Europa Alemania Austria Bélgica Bulgaria Croacia España Fed. de Rusia Francia Grecia Hungria Irlanda Italia Kazajstán Países Bajos Polonia Portugal Reino Unido Rep. Checa Suecia Suiza Turquía Ucrania
TCE TCE TCE TF TCE TF TF TF TF TF TF TF TF TCE TF TF TF TCE TCE THS TF TF
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2007 2008* 07/06 08*/07
Cuota (%) 2008*
Ingresos por turismo internacional (millones $ EE.UU.) Cuota (%) 2006 2007 2008* 2008*
468.446
487.851
489.436
4,1
0,3
100
378.290
435.177
473.680
100
23.571 20.269 6.995 5.158 8.659 58.004 20.149 78.853 16.039 9.260 8.001 41.058 3.468 10.739 15.670 11.282 30.654 6.435 4.729 7.863 18.916 18.936
24.420 20.773 7.045 5.151 9.307 58.666 20.605 81.940 17.518 8.638 8.332 43.654 3.876 11.008 14.975 12.321 30.871 6.680 5.224 8.448 22.248 23.122
24.886 21.935 7.165 5.780 9.415 57.316 .. 79.300 .. 8.814 8.026 42.734 3.447 10.104 12.960 .. 30.182 6.649 .. 8.608 24.994 25.392
3,6 2,5 0,7 -0,1 7,5 1,1 2,3 3,9 9,2 -6,7 4,1 6,3 11,8 2,5 -4,4 9,2 0,7 3,8 10,5 7,4 17,6 22,1
1,9 5,6 1,7 12,2 1,2 -2,3 .. -3,2 .. 2,0 -3,7 -2,1 -11,1 -8,2 -13,5 .. -2,2 -0,5 .. 1,9 12,3 9,8
5,1 4,5 1,5 1,2 1,9 11,7 .. 16,2 .. 1,8 1,6 8,7 0,8 2,1 2,6 .. 6,2 1,4 1,1 1,8 5,1 5,2
32.801 16.643 10.295 2.612 7.902 51.122 7.628 46.345 14.259 4.233 5.346 38.130 838 11.348 7.239 8.377 34.597 5.541 9.084 10.802 16.853 3.485
36.038 18.885 10.898 3.130 9.254 57.645 9.607 54.273 15.513 4.728 6.066 42.651 1.013 13.305 10.599 10.145 38.602 6.632 12.001 12.180 18.487 4.597
40.018 21.791 12.396 3.804 10.971 61.628 11.943 55.595 17.114 6.032 6.294 45.727 1.012 13.375 11.771 10.943 36.028 7.722 12.490 14.408 21.951 5.768
8,4 4,6 2,6 0,8 2,3 13,0 2,5 11,7 3,6 1,3 1,3 9,7 0,2 2,8 2,5 2,3 7,6 1,6 2,8 3,0 4,6 1,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
* = figura o datos provisionales; .. = figura o datos que (todavía) no están disponibles; | = cambio de serie 1Serie de llegadas de turistas internacionales = TF: llegadas de turistas internacionales en las fronteras (salvo visitantes del día); VF: llegadas de turistas internacionales en las fronteras (incluidos turistas y visitantes del día); THS: llegadas de turistas internacionales en hoteles y establecimientos asimilados; TCE: llegadas de turistas internacionales en establecimientos colectivos. –6–
Resultados
Europa Central y Oriental invirtieron la tendencia en 2008 con un aumento del 3% en las llegadas. A pesar de todo, hubo grandes diferencias entre destinos, registrando algunos destinos, como Bulgaria, Ucrania, Kirguistán, Georgia y Armenia, crecimientos superiores al 10%. Europa Meridional y del Mediterráneo registró sólo un ligero aumento en las llegadas (+0,8%) al sufrir sus principales destinos como Italia y España disminuciones en las llegadas. La excepción en la región fue Turquía que, con un tipo de cambio atractivo y la facilitación de los visados, logró un incremento del 12% en las llegadas respecto del año 2007.
regionales
Asia y el Pacífico – crecimiento reducido por el coste creciente de los viajes Asia y el Pacífico experimentaron una importante disminución del ritmo de crecimiento de las llegadas de turistas internacionales en 2008. La desaceleración desde +9,6% en 2007 a +1,2% en 2008 se puede atribuir fundamentalmente al aumento de los precios del turismo debido a la subida de los precios de los combustibles de aviación durante la primera mitad del año. El crecimiento de los ingresos en Asia superó al de las llegadas. El crecimiento interanual de los ingresos en la región fue del 2,7% hasta los 206.000 millones de dólares, presentando Asia Meridional (+6%) la mayor tasa de crecimiento en terminos reales. Asia del Nordeste sufrió una importante caída de las llegadas, del 10% en 2007 al -0,1% en 2008. El principal impulsor del turismo en la región, China, sufrió una disminución del 3% en las llegadas, que se puede atribuir al temor de los visitantes ante la masificación, los altos precios y los problemas de seguridad relacionados con la celebración de los Juegos Olímpicos de verano de 2008. Sin embargo, los Juegos Olímpicos tuvieron un efecto positivo en los ingresos por turismo en China, que crecieron casi un 10% (en términos de dólares de los Estados Unidos). Las llegadas en Japón se estancaron en 2008, lo que se puede atribuir en parte a la apreciación del Yen japonés a lo largo de 2008. Destinos como la República de Corea (+7%) y Taiwán (provincia de China) (+3%) invirtieron la tendencia y registraron crecimientos superiores a la media. Asia del Sudeste y Asia Meridional fueron las subregiones de Asia y el Pacífico con mejor comportamiento, con un crecimiento del 3% y del 2% en 2008 respectivamente. En Asia del Sudeste, países como Indonesia (+13%), Camboya (+7%) y Malasia (+5%) crecieron con porcentajes superiores a la media. Las llegadas a India, el destino dominante en Asia Meridional, crecieron el 6%. Oceanía presentó las cifras de llegadas más débiles de la región (-1%). Los elevados precios de los viajes por avión –en particular para destinos lejanos– junto con el entorno económico mundial y los elevados tipos de cambio han afectado negativamente a los viajes internacionales a Australia (-1%) y Nueva Zelandia (-0.3%). No obstante, algunas de las islas del Pacífico como las Fiji (+8%) mostraron resultados esperanzadores en 2008.
Destinos principales Series1 2006
Asia y el Pacífico Australia Camboya China Corea, Rep. de Fiji Filipinas Guam Hong Kong (China) India Indonesia Irán Japón Macao (China) Malasia Maldivas Nepal Nueva Zelandia Pakistán R. Dem. P- Lao Singapur Sri Lanka Tailandia Taiwan (pr. de China) Vietnam
VF TF TF VF TF TF TF TF TF TF TF VF TF TF TF TF VF TF TF TF TF TF VF VF
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2007 2008* 07/06 08*/07
Ingresos por turismo internacional (millones $ EE.UU.) Cuota (%) 2006 2007 2008* 2008*
165.989
181.984
184.104
9,6
1,2
100
157.067
186.789
206.022
100
5.532 1.591 49.913 6.155 549 2.843 1.212 15.822 4.447 4.871 2.735 7.334 10.683 17.547 602 384 2.422 898 842 7.588 560 13.822 3.520 3.584
5.644 1.873 54.720 6.448 540 3.092 1.225 17.154 5.082 5.506 2.172 8.347 12.942 20.973 676 527 2.466 840 1.142 7.957 494 14.464 3.716 4.229
5.586 2.001 53.049 6.891 585 3.139 1.142 17.320 5.367 6.234 .. 8.351 I 10.605 22.052 683 500 2.459 823 1.295 7.778 438 14.584 3.845 4.236
2,0 17,7 9,6 4,8 -1,6 8,7 1,1 8,4 14,3 13,0 -20,6 13,8 21,2 19,5 12,3 37,2 1,8 -6,6 35,6 4,9 -11,7 4,6 5,6 18,0
-1,0 6,8 -3,1 6,9 8,4 1,5 -6,8 1,0 5,6 13,2 .. 0,0 .. 5,1 1,1 -5,0 -0,3 -2,0 13,4 -2,2 -11,2 0,8 3,5 0,2
3,0 1,1 28,8 3,7 0,3 1,7 0,6 9,4 2,9 3,4 .. 4,5 5,8 12,0 0,4 0,3 1,3 0,5 0,7 4,2 0,3 7,9 2,1 2,3
17.840 963 33.949 5.788 480 3.501 .. 11.638 8.634 4.448 1.452 8.469 9.829 10.424 512 128 4.738 255 173 7.535 410 13.401 5.136 3.200
22.298 1.135 37.233 6.138 497 4.931 .. 13.754 10.729 5.346 1.486 9.334 13.612 14.047 602 198 5.400 276 233 9.162 385 16.669 5.213 3.477
24.660 1.221 40.843 9.078 568 4.388 .. 15.300 11.832 7.375 .. 10.821 13.382 15.277 636 336 4.912 245 276 10.575 342 17.651 5.937 3.926
12,0 0,6 19,8 4,4 0,3 2,1 .. 7,4 5,7 3,6 .. 5,3 6,5 7,4 0,3 0,1 2,4 0,1 0,1 5,1 0,2 8,6 2,9 1,9
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2008*
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Ver nota en página 6.
–7–
Américas – fuerte crecimiento en América Central y en América del Sur
Resultados
Las llegadas de turistas internacionales en las Américas crecieron un 3% en 2008, alcanzando los 104 millones, donde lideran América Central y América del Sur con crecimientos superiores a la media (7% y 4% respectivamente). El aumento de los ingresos en la región (+5%) triplicó el del mundo (1,7%), proviniendo los mejores resultados de América del Norte (+7%). Los ingresos por turismo en las Américas alcanzaron los 188.000 millones de dólares en 2008, lo que representa el 20% del total mundial.
regionales
Las llegadas en América del Sur aumentaron un 4%, tras el aumento del 7% de 2007. Los mejores resultados de la región los obtuvieron Uruguay (+10%), Chile (+8%), Perú (+7%) y Ecuador (+7%). Por otra parte, las llegadas en Argentina y Brasil crecieron con un ritmo más modesto, 2% y 0,5% respectivamente. En América Central, Panamá tuvo un año excelente con un crecimiento del 17% y otros países, como Honduras (+8%), Nicaragua (+7%), Costa Rica (+5%) y Guatemala (+5%), también lograron crecimientos superiores a la media en 2008. Los resultados para América del Norte fueron desiguales. México aumento un 6%, frente a un 2007 sin crecimiento. Los resultados de los Estados Unidos de América fueron muy buenos durante los primeros ocho meses del año pero la creciente recesión en los principales mercados de origen frenó el crecimiento, finalizando el año al 4%. Por el contrario, las llegadas a Canadá siguieron cayendo (-4%), debido a diversos factores entre los que se encuentran los tipos de cambio desfavorables, restricciones estrictas para los viajes hacia y desde los Estados Unidos y la reducida capacidad aérea desde importantes mercados de origen de Europa y Japón. El Caribe registró un crecimiento de las llegadas del 2%. Cuba (+9%) y Aruba (+7%) lograron excelentes resultados y destinos como Jamaica (+4%) y Puerto Rico (+6%) también tuvieron un comportamiento superior al de la región en su conjunto. Los inferiores resultados del resto de la región se pueden atribuir en gran medida a los elevados precios de los billetes de avión y a la disminución de la capacidad aérea, así como a las dificultades económicas en los Estados Unidos de América y en Europa. Destinos principales Series1 2006
Américas Argentina Aruba Bahamas Barbados Bolivia Brasil Canadá Chile Colombia Costa Rica Cuba Rep. Dominicana Ecuador El Salvador Estados Unidos Guatemala Honduras Jamaica México Nicaragua Panamá Perú Puerto Rico Uruguay Venezuela
TF TF TF TF TF TF TF TF VF TF TF TF VF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2007 2008* 07/06 08*/07
Cuota (%) 2008*
135.791
142.866
147.037
5,2
2,9
100
154.503
171.295
188.355
100
4.173 694 1.601 563 521 5.017 18.265 2.253 1.053 1.725 2.150 3.965 841 1.279 50.977 .. 739 1.679 21.353 749 843 1.721 3.722 1.749 748
4.562 772 1.528 575 573 5.026 17.931 2.507 1.195 1.980 2.119 3.980 937 1.339 55.986 1.448 831 1.701 21.370 800 1.103 1.916 3.687 1.752 771
4.665 827 1.463 568 594 5.050 17.128 2.699 1.222 2.089 2.316 3.980 1.005 1.385 58.030 1.527 899 1.767 22.637 858 1.293 2.058 3.894 1.921 745
9,3 11,2 -4,6 2,1 9,9 0,2 -1,8 11,3 13,5 14,8 -1,4 0,4 11,5 4,7 9,8 .. 12,6 1,3 0,1 6,8 30,8 11,4 -0,9 0,2 3,0
2,3 7,1 -4,2 -1,2 3,7 0,5 -4,5 7,7 2,2 5,5 9,3 0,0 7,2 3,5 3,6 5,4 8,2 3,9 5,9 7,2 17,2 7,4 5,6 9,7 -3,4
3,2 0,6 1,0 0,4 0,4 3,4 11,6 1,8 0,8 1,4 1,6 2,7 0,7 0,9 39,5 1,0 0,6 1,2 15,4 0,6 0,9 1,4 2,6 1,3 0,5
3.344 1.080 2.056 1.057 244 4.316 14.642 1.213 1.554 1.732 2.127 3.917 490 793 85.720 919 488 1.870 12.177 231 960 1.570 3.369 598 768
4.314 1.255 2.187 1.199 292 4.953 15.333 1.478 1.669 2.029 2.141 4.064 623 847 96.712 1.055 557 1.910 12.852 255 1.185 1.723 3.414 809 817
4.633 1.412 2.153 1.192 275 5.785 15.106 1.757 1.844 2.250 2.267 4.176 763 894 110.090 1.068 621 1.984 13.289 276 1.408 1.991 3.644 1.042 895
2,5 0,7 1,1 0,6 0,1 3,1 8,0 0,9 1,0 1,2 1,2 2,2 0,4 0,5 58,4 0,6 0,3 1,1 7,1 0,1 0,7 1,1 1,9 0,6 0,5
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Ingresos por turismo internacional (millones $ EE.UU.) Cuota (%) 2006 2007 2008* 2008*
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Ver nota en página 6.
África – superando el crecimiento medio en llegadas El crecimiento de África del 4% hasta alcanzar los 47 millones de llegadas de turistas internacionales, aunque sólo sea la mitad del logrado en 2007, es no obstante muy positivo si se compara con el resultado del mundo en su conjunto. Los ingresos por turismo internacional alcanzaron los 31.000 millones de dólares, lo que significa una disminución del 1% en términos reales. Es importante destacar que esta disminución se produce después de una serie de años de fuerte crecimiento. Países de África del Norte como Marruecos (+6%) y Túnez (+4%) lograron buenos resultados, lo que se puede atribuir a un fuerte apoyo gubernamental, junto con el acceso fácil y los precios atractivos en –8–
comparación con los destinos ‘euro’ de la costa norte del Mediterráneo. Algunos destinos de África Subsahariana presentaron un crecimiento positivo, obteniendo Angola, Ghana, Malí y Uganda resultados superiores al 10%. Impulsado por una creciente financiación del turismo y promociones de marketing específicas, Sudáfrica, el destino líder de la región, aumentó sus llegadas internacionales un 6%, por ser el futuro anfitrión de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA de 2010. Destinos principales Series1 2006
África Angola Argelia Botswana Cabo Verde Etiopía Gambia Ghana Kenya Lesotho Madagascar Malawi Mali Mauricio Marruecos Namibia Reunión Rep. Unida Tanzania Senegal Seychelles Sudáfrica Sudán Swazilandia Túnez Uganda Zambia Zimbabwe
TF VF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF TF THS TF TF TF VF
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2007 2008* 07/06 08*/07
Cuota (%) 2008*
regionales
Ingresos por turismo internacional (millones $ EE.UU.) Cuota (%) 2006 2007 2008* 2008*
41.534
45.016
46.700
8,4
3,7
100
24.896
29.089
30.612
100
121 1.638 1.843 242 290 125 497 1.644 346 312 638 153 788 6.558 833 279 628 866 141 8.396 328 873 6.550 539 757 2.287
195 1.743 1.990 267 312 143 587 .. 292 344 735 164 907 7.408 929 381 692 875 161 9.091 436 870 6.762 642 897 2.508
294 1.771 2.131 285 330 147 698 .. 285 375 742 190 930 7.879 .. 396 750 .. 159 9.592 .. 754 7.049 844 812 ..
60,4 6,4 8,0 10,4 7,4 14,3 18,0 .. -15,7 10,4 15,2 7,4 15,1 12,9 11,5 36,5 10,2 1,0 14,7 8,3 32,9 -0,4 3,2 19,2 18,5 9,7
51,0 1,6 7,1 6,7 5,8 2,9 19,0 .. -2,5 9,0 1,0 15,9 2,6 6,4 .. 4,2 8,4 .. -1,4 5,5 .. -13,3 4,2 31,5 -9,5 ..
0,6 3,8 4,6 0,6 0,7 0,3 1,5 .. 0,6 0,8 1,6 0,4 2,0 16,9 .. 0,8 1,6 .. 0,3 20,5 .. 1,6 15,1 1,8 1,7 ..
75 215 537 228 162 75 861 687 36 232 24 175 1.007 5.984 384 335 950 250 228 7.875 252 75 2.275 346 110 338
225 219 546 303 176 84 908 917 43 269 27 221 1.299 7.181 434 447 1.199 531 285 8.418 262 32 2.575 398 138 365
.. .. 553 350 374 .. 919 752 33 333 .. .. 1.449 7.202 378 505 1.354 .. 258 7.609 331 .. 2.932 498 .. ..
.. .. 1,8 1,1 1,2 .. 3,0 2,5 0,1 1,1 .. .. 4,7 23,6 1,2 1,7 4,4 .. 0,8 24,9 1,1 .. 9,6 1,6 .. ..
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Resultados
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Ver nota en página 6.
Oriente Medio – crecimiento sostenido a pesar de una época turbulenta Oriente Medio ha logrado mantener la elevada tasa de crecimiento de los últimos años. Las llegadas de turistas internacionales en el conjunto de la región creció un 18% hasta los 55 millones y los ingresos aumentaron un 17% en términos reales, alcanzando los 46.000 millones de dólares. Líbano, Siria (ambos +31%) y Arabia Saudita (+28%) fueron los mejores en crecimiento de llegadas, seguidos de Egipto (+16%), Omán (+13%) y Jordania (+9%).
Destinos principales Series1 2006
Moyen-Orient Arabia Saudita TF Bahrein TF Egipto TF Emiratos Árabes Unidos THS Jordania TF Líbano TF Omán TF Qatar TF Rep. Árabe Siria TF Yémen THS
Llegadas de turistas internacionales (1000) Variación (%) 2007 2008* 07/06 08*/07
Ingresos por turismo internacional (millones $ EE.UU.) Cuota (%) 2006 2007 2008* 2008*
40.900
46.646
55.106
14,0
18,1
100
29.863
34.983
45.640
100
8.620 4.519 8.646 .. 3.225 1.063 1.336 946 4.231 382
11.531 4.935 10.610 .. 3.430 1.017 1.124 964 4.158 379
14.757 .. 12.296 .. 3.729 1.333 1.273 .. 5.430 404
33,8 9,2 22,7 .. 6,4 -4,3 -15,9 1,9 -1,7 -0,8
28,0 .. 15,9 .. 8,7 31,0 13,3 .. 30,6 6,6
26,8 .. 22,3 .. 6,8 2,4 2,3 .. 9,9 0,7
4.961 1.048 7.591 4.972 2.060 4.981 544 874 2.025 181
5.228 1.105 9.303 6.072 2.311 5.466 648 .. 2.883 425
9.720 1.166 10.985 7.162 2.943 7.192 804 .. .. ..
21,3 2,6 24,1 15,7 6,4 15,8 1,8 .. .. ..
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Cuota (%) 2008*
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Ver nota en página 6.
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Turismo emisor
El mercado emisor de Oriente Medio sigue su tendencia dinámica de crecimiento La mayoría de los viajes internacionales tienen lugar en la propia región del viajero, alrededor de cuatro de cada cinco llegadas de todo el mundo provienen de la misma región. Sin embargo, los viajes entre regiones tienden a crecer con un ritmo algo superior al de los viajes intraregionales. En 2008 los viajes interrregionales aumentaron un 3,1% frente a un crecimiento del tráfico intraregional del 1,7%. Los mercados de origen del turismo internacional están en gran parte concentrados en los países industrializados de Europa, las Américas y Asia y el Pacífico. No obstante, al aumentar el nivel de ingresos disponibles, muchas economías emergentes han mostrado un rápido crecimiento durante los últimos años, en particular mercados de Asia del Nordeste y del Sudeste, Europa Central y Oriental, Oriente Medio, África Austral y América del Sur. Europa es actualmente el mercado de origen más importante, generando el 55% de las llegadas internacionales en todo el mundo en 2008, seguida por Asia y el Pacífico (20%) y las Américas (16%). Las tres regiones crecieron por debajo de las tasas de crecimiento medio anual al frenar la crisis económica el crecimiento en la mayoría de los mercados de origen durante la segunda mitad del año. Oriente Medio, no obstante, prosiguió su dinámico crecimiento, registrando un aumento anual del 16%. El turismo emisor proveniente de África mantuvo su crecimiento a un ritmo menor (5%).
1990
Llegadas de turistas internacionales (millones) 1995 2000 2005 2006
2007
2008*
Cuota (%) 2008*
438
534
684
804
853
904
922
100
6,1
2,0
3,8
Origen: Europa 254,2 Asia y el Pacífico 58,8 Américas 99,3 Oriente Medio 8,2 Africa 10,0 Origen no especificado¹ 7,9
308,1 86,6 108,6 9,3 12,7 8,9
395,6 114,2 131,1 14,1 16,3 12,5
451,5 153,2 136,3 22,6 22,1 18,3
475,2 164,0 142,8 24,6 24,9 21,0
502,6 178,3 149,5 27,0 27,2 19,7
508,7 181,6 151,8 31,5 28,6 20,2
55,2 19,7 16,5 3,4 3,1 2,2
5,8 8,7 4,7 9,7 9,1
1,2 1,8 1,5 16,4 5,0
3,2 6,0 1,9 10,6 7,3
429,4 96,0
540,2 131,0
635,3 150,3
670,3 161,3
710,5 174,2
722,5 179,6
78,3 19,5
6,0 7,9
1,7 3,1
3,7 4,0
Mundo
Misma región Otras regiones
352,8 77,7
Variación (%) 07/06 08*/07
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © 1
Crecimiento medio anual (%) '00-08*
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Países que no pueden ser asignados a una región concreta de origen. Como la información procede de datos del turismo receptor, esto ocurre que cuando falta el país de origen o cuando se usan categorías como «otros países del mundo» agrupando países que no están específicamente separados.
Países con mayor gasto por turismo internacional – prácticamente iguales al año pasado La clasificación de los países con mayor gasto por turismo internacional no muestra grandes cambios en 2008, salvo por el hecho de que los Países Bajos se volvieron a incorporar en el décimo puesto tras algunos años de ausencia. Entre los diez primeros del mundo en gastos, además de China (+21% en términos de dólares de los Estados Unidos), la Federación de Rusia (+12% en términos de dólares de EE.UU.) se comportó particularmente bien en 2008, así como Francia (+10%) y Canadá (+8%). Sólo Japón registró un crecimiento negativo (-8%), mientras que el país con mayores gastos del mundo, Alemania, aumentó sus gastos solo en un modesto 2% durante el año. A pesar de una moderación generalizada del crecimiento del turismo durante la segunda mitad de 2008, los mercados de origen emergentes consiguieron de nuevo algunos de los mejores resultados, logrando muchos de ellos tasas de crecimiento superiores al 15% – Brasil, Hungría, Sudáfrica, India, Bulgaria, Ucrania, China, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Malasia y Argentina. Gastos por turismo internacional Monedas locales Cuota de Población (miles de millones $ EE.UU.) Variación (%) mercado (%) 2008 2007 2008* 2007/2006 2008*/2007 2008* (millones)
Rango
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Mundo
857
943
Alemania Estados Unidos Reino Unido Francia China Italia Japón Canadá Federación de Rusia Países Bajos
83,1 76,4 71,4 36,7 29,8 27,3 26,5 24,7 22,3 19,1
91,0 79,7 68,5 43,1 36,2 30,8 27,9 26,9 24,9 21,7
2,9 5,9 4,1 7,9 22,5 8,4 -0,2 13,3 22,1 2,6
2,0 4,4 4,4 9,6 21,4 ($) 4,9 -7,6 8,4 11,8 ($) 6,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © ($) = porcentaje derivado de las series en dólares de los Estados Unidos en lugar de en moneda local.
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Gasto per cápita ($ EE.UU.)
100
6.724
140
9,7 8,5 7,3 4,6 3,8 3,3 3,0 2,9 2,6 2,3
82 304 61 62 1.328 59 128 33 142 17
1.108 262 1.121 693 27 519 218 810 175 1.301
(Cifras procedentes de la OMT, 2009)
Perspectivas a largo plazo Turismo: Panorama 2020 es el estudio preparado por la Organización Mundial del Turismo para prever y evaluar la evolución del turismo hasta que se cumplan los primeros veinte años del nuevo milenio. Uno de los resultados esenciales de Turismo: Panorama 2020 son sus previsiones cuantitativas para un periodo de 25 años, en el que 1995 es el año de referencia y se facilitan pronósticos para 2010 y 2020. Aunque la evolución del turismo en los últimos años ha sido bastante irregular, la OMT mantiene por el momento sus previsiones a largo plazo. Se considera que no han cambiado significativamente las tendencias estructurales subyacentes del pronóstico. La experiencia muestra que en el corto plazo, se alternan periodos de fuerte crecimiento (1995, 1996, 2000 y 2004 a 2007) con periodos de bajo crecimiento (2001 a 2003 y 2008). De hecho, el ritmo real de crecimiento ha sido en verdad ligeramente más rápido que el previsto en Turismo: Panorama 2020 ya que las llegadas de turistas internacionales mostraron un crecimiento del 4,3% entre 1995 y 2008, frente a un pronóstico del 4,1%. Dentro de su plan de trabajo, la OMT ha emprendido actualmente una importante actualización de sus previsiones a largo plazo con el proyecto Turismo hacia 2030.
Llegadas de turistas internacionales, 1950-2020
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©
El estudio Turismo: Panorama 2020 de la OMT pronostica que las llegadas internacionales alcanzarán prácticamente los 1.600 millones en el año 2020. De estas llegadas en todo el mundo, 1.200 millones serán intrarregionales y 400 millones serán de viajes de larga distancia. Se prevé que Asia Oriental y el Pacífico, Asia Meridional, Oriente Medio y África crezcan por encima del 5% al año, frente a un promedio mundial del 4,1%. Se espera que regiones más maduras como Europa y las Américas muestren ritmos de crecimiento inferiores a la media. Europa mantendrá la cuota de llegadas más alta del mundo, aunque esta cuota disminuirá del 60% en 1995 al 46% en 2020. Las llegadas totales de turistas por regiones muestran que en 2020 las primeras regiones receptoras serán Europa (717 millones de turistas), Asia Oriental (397 millones) y las Américas (282 millones), seguidas de África, Oriente Medio y Asia Meridional.
Llegadas de turistas internacionales por regiones (millones) Crecimiento Año de referencia
Previsiones
Cuota
medio anual (%)
(%)
1995
2010
2020
1995-2020
1995
2020
Total
565
1.006
1.561
4,1
100
100
África Américas Asia Oriental/Pacífico Europa Oriente Medio Asia Meridional
20 109 81 338 12 4
47 190 195 527 36 11
77 282 397 717 69 19
5,5 3,9 6,5 3,0 7,1 6,2
3,6 19,3 14,4 59,8 2,2 0,7
5,0 18,1 25,4 45,9 4,4 1,2
Intrarregional (a) Larga distancia (b)
464 101
791 216
1.183 378
3,8 5,4
82,1 17,9
75,8 24,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Notes : a) El concepto de «intrarregional» incluye las llegadas cuyo país de origen no está especificado. b) Se entiende por «larga distancia» cualquier viaje distinto de los intrarregionales.
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Turismo Panorama 2020
Organización Mundial del Turismo (OMT)
Publicaciones Barómetro OMT del Turismo Mundial El Barómetro OMT del Turismo Mundial ofrece un panoram a único de las tendencias del turismo internacional a corto plazo, actualizado tres veces al año y se prepara con el fin de proporcionar puntualmente las estadísticas y un análisis adecuados y actuales a todos quienes tengan interés directo o indirecto en el turismo. Cada número contiene tres secciones permanentes: un panorama de las tendencias del turismo a corto plazo con datos de las llegadas de turistas y del transporte aéreo en las rutas principales, una evaluación retrospectiva y prospectiva de los resultados del turismo por el Grupo de Expertos en Turismo de la OMT y una selección de datos económicos de interés para el turismo. Disponible en español, inglés y francés
El mercado emisor de turismo indio, con especial atención a la imagen de Europa como destino La India es uno de los mercados emisores que más deprisa crecen en el mundo. Las salidas internacionales han aumentando de 3,7 (1997) a 9,8 millones (2007) y el gasto por turismo internacional ha incrementado desde 1.300 (1997) hasta 8.200 millones de $ EE.UU. (2008). Con más de 1.100 millones de habitantes y un PIB que aumenta más del 8% al año, el país ofrece un potencial enorme de crecimiento para los viajes al extranjero. La CET y la OMT, reconociendo la importancia de este mercado, han emprendido un estudio detallado del mercado emisor indio que cubre cuestiones relacionadas con el comportamiento y los patrones de los viajeros, tales como la elección del destino, el motivo del viaje, el gasto, las actividades vacacionales, la segmentación del mercado, así como las tendencias en el uso de los medios de comunicación e Internet. También ofrece un conjunto de recomendaciones para promover un destino en el mercado indio.
Manual para la creación de marcas de destinos turísticos
Disponible en inglés
Los gobiernos son cada vez más conscientes del potencial del turismo para impulsar el desarrollo y la prosperidad de las naciones. A medida que emergen más destinos turísticos y se intensifica la competencia por los visitantes, la capacidad de un destino de proyectarse en la escena internacional y diferenciarse de los demás se hace cada vez más importante. Conscientes de la importancia de crear y administrar con éxito la marca de un destino, la CET y la OMT proporcionan esta guía practica tanto a los que se inician en el marketing como a los gestores experimentados. Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, es una guía paso a paso del proceso de creación de una marca, acompañada de las estrategias para sugestión. Casos prácticos presentan los distintos conceptos, prácticas idóneas y percepciones novedosas de la creación de una marca aplicada a los destinos.
especial atención a la imagen de Europa como destino China es uno de los mercados de turismo emisor de más rápido crecimiento del mundo. Gracias al aumento de las rentas disponibles y a la relajación de las restricciones a los viajes, los desplazamientos a otros países han crecido a un ritmo medio anual del 22% desde 2000. China ocupa el 5º puesto en el mundo en términos de gasto en viajes al extranjero (30.000 millones $ EE.UU.). En 1995, la OMT predijo que China generaría 100 millones de llegadas en el mundo para el año 2020, lo que convertiría al país en el 4º mayor mercado del mundo (Turismo: Panorama 2020). Según las tendencias actuales, podría alcanzar esa cifra mucho antes de 2020. Poder comprender mejor la estructura y las tendencias de este mercado, es el objetivo de este informe de la CET y la OMT.
Disponible en inglés
Disponible en inglés
El mercado emisor de turismo ruso, con especial
Manual de metodologías de previsión del turismo
atención a la imagen de Europa como destino Rusia es el 9º mercado emisor del mundo en términos de gasto, habiendo generado 22.300 millones de $ EE.UU. de gasto en el extranjeroen 2007. El objetivo de este informe de la CET y la OMT es comprender mejor la estructura y las tendencias de este señalando las principales tendencias del turismo emisor ruso, incluyendo la dimensión y el valor del mercado, el aumento del número de viajes, la estructura y la función del sector turístico, la distribución en línea y otros. Además, informa sobre las políticas que afectan al turismo emisor, especialmente en cuanto a los visados y derechos de tráfico para compañías aéreas extranjeras. Esta información es vital para ayudar a las ANT/ONT y a los operadores comerciales a formular planes para el futuro con mayor previsión, ya que proporciona una orientación sobre las oportunidades a corto plazo y el potencial a plazo más largo de inversión en el mercado ruso.
El mercado emisor de turismo chino, con
La demanda turística es compleja y puede resultar afectada por una variedad de factores exógenos distintos: la economía, los precios del combustible, las infraestructuras, los desastres naturales, la imagen de un destino, etc. Por eso la demanda turística, en sus diversas formas, es una de las variables más difíciles de predecir. No obstante, para los destinos y también para el sector privado, cada vez es más importante anticiparse a las tendencias de la demanda y utilizar esos conocimientos como fundamento de las decisiones y planes de gestión. El Manual de metodologías de previsión del turismo de la CET y la OMT es una guía sencilla sobre la complejidad de la previsión turística. Presenta las técnicas de previsión básicas, sus ventajas y desventajas, así como varios ejemplos prácticos. También incluye un CD donde se profundizan las metodologías de previsión y se dan ejemplos en Excel. Disponible en inglés
Disponible en inglés
Compendio de estadísticas de turismo, edición 2009
Manual de marketing electrónico para destinos turísticos
El Compendio de estadísticas de turismo está destinado a facilitar una guía sintética y de consulta rápida sobre los principales indicadores estadísticos de turismo de cada país. En la edición de 2009, se ofrece información estadística sobre el turismo en 208 países y territorios de todo el mundo en el periodo 2003 – 2007. Esta publicación se edita en inglés e incluye en una cartulina suelta el texto de los indicadores esenciales y de las referencias básicas en alemán, árabe, español, francés y ruso.
Este manual está diseñado para ayudar al personal de organizaciones nacionales, regionales y municipales sobre cómo mejorar sus conocimientos en e-marketing y cómo gestionar nuevos proyectos. Cubre todos los aspectos básico scomo diseño de páginas web, optimización de motores de búsqueda, redes sociales y comercio electrónico. Proporciona consejos, entre otros, sobre cómo construir mejores contenidos, la distribución de estos, el servicio al cliente, las relaciones públicas online y la iniciación en el marketing móvil. La analítica web, los métodos de investigación online y la evaluación de resultados tienen un completo tratamiento así como nuevas áreas como la televisión digital. También, se incluyen más de 30 ejemplos prácticos de marketing electrónico. Disponible en inglés
La Organización Munidal del Turismo, organismo especializado de las Naciones
Anuario de estadísticas de turismo, edición 2009 El Anuario de estadísticas de turismo ofrece datos totales de llegadas y estancias con pernoctaciones de turismo receptor, desglosados por países de origen relativos a 204 países y territorios para el periodo 2003 – 2007. Está disponible en inglés, con las notas en inglés, francés y español.
La forma más fácil de pedir publicaciones de la OMT:
Unidas, es la principal organización internacional en el campo del turismo.
www.unwto.org/infoshop
Constituye un foro mundial para debatir cuestiones de política turística y una
Si desea más información, puede dirigirse a:
fuente útil de conocimientos especializados sobre el turismo. Entre sus Miembros
Departamento de Publicaciones de la OMT
figuran 160 países y territorios y más de 390 Miembros Afiliados que representan
Tel. : (34) 91 567 8100 - Fax : (34) 91 571 3733 e-mail: pub@unwto.org
a administraciones locales, asociaciones turísticas y empresas privadas, incluyendo líneas aéreas, grupos hoteleros y tour operadores.