TALLER: MARKETING DATA PLUS, OPINION DATA Y EMIS 13/09/2011
Descripción Es una base de datos de los estudios multiclientes que publica IpsosApoyo Opinión y Mercado. Para el acceso virtual es necesario solicitar la clave en el módulo de Referencia (sótano 1) Los datos se actualizan periódicamente y se descargan en formato pdf. La versión impresa puede ser consultada en la Hemeroteca. Los temas son: Estadística poblacional Hábitos y actitudes hacia la radio Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita Hábitos y actitudes hacia la televisión Hábitos y actitudes hacia la televisión y la radio Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación alternativos Liderazgo de productos de cuidado personal y limpieza del hogar Liderazgo en bienes durables Liderazgo en productos alimenticios Liderazgo en productos comestibles Liderazgo en productos no alimenticios Niveles socioeconómicos de la Gran Lima Perfil del adolescente y el joven Perfil del usuario de redes sociales Perfil del adulto joven Perfil del adulto mayor Perfil del ama de casa Perfil del jefe de hogar Perfil del niño Mercado educativo – postulantes Niveles socioeconómicos del Perú Percepción de los egresados en las empresas Perfil del internauta limeño Perfiles zonales Uso y actitudes hacia Internet
Tipos de búsqueda: A través del “Buscador de preguntas” se formula la búsqueda sobre el tema de la investigación de mercados, el resultado se traduce en cuadros estadísticos por niveles socioeconómicos, perfiles de consumidores específicos, preferencias de marcas, datos de la población por distritos, entre otros. Se busca en “informes” o “tablas”, en “todos los estudios” , en “todos los años”. Además: “con algunas de las palabras”, “con todas las palabras” y “con la frase exacta”.
Casos /Ejercicios: 1. Se trata de iniciar un negocio en el distrito de Los Olivos: un Instituto de turismo y hotelería. Indicar cuáles son los términos adecuados para la búsqueda. ¿Qué tipo de estudios contienen los datos relevantes para el negocio?
2. Para el estudio del mercado de cafés, ¿qué estudios se debe elegir para iniciar la investigación?
3. Preferencias sobre las redes sociales y la posibilidad de promocionar el producto “galleta saludable”.
Descripción Contiene las encuestas de Opinión Pública de Lima y de Callao; Opinión pública nacional, Opinión empresarial, Series históricas y Otras encuestas.
Tipos de búsquedas Cuenta con las siguientes alternativas:
Buscador de Opinión Data (boletín electrónico)
Buscador de informes
Buscador por fechas
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Buscar
Buscar en : con ALGUNA de las palabras
con TODAS las palabras
con la FRASE EXACTA
Ejercicios 1. Buscar el tema educación en todos los tipos de informes. Señalar en qué tipo de informe se encuentra y de qué año.
2. ¿Cómo formularía la búsqueda del tema el “Plan Zanahoria”?
Descripción Ofrece noticias, datos de empresas y datos financieros de más de 80 mercados emergentes en Asia, América Latina, Europa Central y Oriental, Oriente Medio y África. Da acceso a los mercados emergentes locales con más de 20.000 publicaciones, con noticias de actualidad, información de la empresa y de las industrias, datos de los mercados financieros o el análisis macroeconómico, EMIS facilita el acceso a la inteligencia de negocios de los nuevos mercados de países emergentes es decir todo sobre el movimiento económico y financiero, con información legal, perfiles de compañías, análisis por sectores económicos, también de fuentes como diarios y revistas, agencias de información, bancos, etc.
Tipos de búsquedas Presenta dos tipos: simple y avanzada. Los grandes temas se presentan en una sucesión de “pestañas”: Noticias, Compañías, Industrias, Datos macroeconómicos, Mercados financieros, Investigación y Fuentes, las búsquedas por cada uno de estos temas es interactiva e intuitiva, ya que se despliegan una serie de subtemas, por ejemplo en Industrias los subtemas son: Perfiles industriales, Análisis industriales, Noticias últimas y Publicaciones aparecidas sobre industrias.
Ejercicios: 1. Tomar los casos y ejercicios de Marketing Data Plus y realizar las búsquedas en Emis.
2. Presentar una noticia, una empresa como caso, listar las fuentes encontradas, análisis del sector industrial y una noticia de tipo legal.