Bien Informado Mayo 2012 (Sinaloa) by Bien Informado

Alonso Carrillo Director General alonso@bien-informado.com.mx Estela Carrillo Gerente General estela@bien-informado.com.mx Heidi Hernández Editora General editorgeneral@bien-informado.com.mx

Alonso Carrillo

Zuleica Salazar Coeditora General

Director General

Emmanuel Delgado Auxiliar Editorial Jesús Herrera Jefe de Fotografía Juan José Baldenegro Jefe de Diseño Reyna Romero Diseño Gráfico Georgina Torres Diseño Publicitario Perla Alarcón Coordinadora de Logística y Administración de Ventas publicidad@bien-informado.com.mx Reyna Medrano Asistente de Gerencia administracion@bien-informado.com.mx Bien Informado es una publicación de : Bien Informado S.A. de C.V. Boulevard Xicoténcatl 640 Las Quintas , C.P. 80060 Culiacán, Sinaloa, México Tel : (667) 715 13 16 Fax : (667) 715 13 19 infosinaloa@bien-informado.com.mx Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2000-011109372300 otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor Las siglas I.P. al final de un texto indican que se trata de una Inserción Pagada SUSCRIPCIONES: 1 año (12 números) $1 100.00 suscripciones@bien-informado.com.mx DISEÑO ORIGINAL: Danilo Black DISEÑO DE PORTADA:

PARA HACER DE MÉXICO UN PAÍS MÁS RICO

hora que casi todos los políticos están en campaña, se renuevan las promesas y las esperanzas de lograr en un futuro próximo un cambio sustancial en el nivel de vida de los mexicanos, dejando de ser un país en vías de desarrollo para convertirnos plenamente en un país desarrollado. Para ponernos en ese camino, tenemos que saber primero ¿Por qué hay países pobres y países ricos? ¿Qué es lo que han hecho los países desarrollados para lograr su nivel de riqueza? ¿Qué es lo que nosotros hemos dejado de hacer? No hay una fórmula mágica para resolver el principal problema económico de nuestra época: eliminar la pobreza y mejorar sostenidamente el nivel de vida de la población. Lo que sí hay son experiencias históricas que nos indican el mejor camino. Los países que han logrado avanzar en lo económico, y de hecho también en lo político, son aquellos que han creado un ambiente de libertad dentro de sus fronteras. Son aquellos en donde el Estado se ha limitado a ciertas funciones básicas, donde se respetan los derechos de propiedad y donde se facilita la libertad en los flujos de comercio e inversión. Por otro lado, los países que han construido economías controladas por un Estado obeso, cerradas a los flujos de comercio e inversión y con sistemas de propiedad colectiva, han terminado en el fracaso. La historia nos enseña que para avanzar en lo económico y en lo político la humanidad requiere moverse en un ambiente de libertad. Pero para que este ambiente no genere en libertinaje o salvajismo, se requiere de un Estado fuerte que regule la participación de los individuos en la sociedad, proveyendo reglas claras, obligando a que éstas se cumplan y castigando a quien no lo haga. No hay fórmulas mágicas para el progreso. Pero la que ha dado mejores resultados a lo largo del tiempo es aquella que tiene como ingredientes la libertad económica y la libertad política, junto con un Estado fuerte, capaz de conducir eficazmente el esfuerzo de la sociedad. Libertad económica, es decir libertad para crear, para emprender, para intercambiar, para prosperar. Libertad política, es decir, libertad para pensar, para creer, para expresar, para transitar y para organizarse. Y un Estado fuerte, es decir, un estado que garantice la legalidad, que equilibre el acceso a las oportunidades, que sea capaz de crear un clima de certidumbre y consolidar instituciones sólidas.

contenido 10

INVENTARIO

INDICADORES

AGENDA DE NEGOCIOS

EMPRENDEDORES

MAYO, 2012

CÁMARAS

Comisión de Jóvenes Empresarios de Coparmex Mazatlán De lo tradicional a lo artístico: Floral Design

32 PORTADA:

Empresarias, ejecutivas y madres

Inicia un negocio desde cero: Los Guisos

NEGOCIOS

Solución adecuada a cada necesidad: Sustainable Agro Solutions

ENTREVISTA

104

SOCIEDAD EN ACCIÓN

Fundación Carlos Elizondo IAP

Club Rotario Culiacán

110

SALUD

Experimenta en la física nuclear: María Esther Ortiz y Salazar

ESPECIAL

Mantenimiento preventivo para el cuerpo

114

La medicina del futuro: Células madre

QUIOSCO

124

CINE DE NEGOCIOS

130

ALTA DIRECCIÓN

134

OPINIÓN

140

ENTRE LÍNEAS

Mujeres precursoras del cambio

Am-Pm 1era. Empresa de Mensajería Masiva en México

Soluciones integrales a la medida

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Am-Pm abrió en el 2006 sus primeras oficinas en Estados Unidos, en San Diego California, frontera en donde desde hace años atiende a algunos clientes del vecino país.

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Miércoles 18 de abril

Debe banca aumentar crédito para PyMEs

Miércoles 18 de abril

Enfrenta bien la crisis México: OCDE México ha enfrentado la crisis global de mejor manera que otros países, en virtud de que hizo los deberes a tiempo y ha tomado las decisiones oportunas, destacó el Secretario General de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), José Ángel Gurría. Consideró que el reto para México son las reformas estructurales que aún están pendientes, como la fiscal, educativa, de energía o la reforma laboral, que quedaron pendiente ya muy avanzada, y señaló que la aprobación de las reformas son una muestra de que si se pueden lograr estos cambios.

El Presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte y ex Gobernador del Banco de México, Guillermo Ortíz Martínez, aseguró que la banca debe hacer una mejor labor para incluir en el financiamiento a las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes).

Subrayó que de acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), sólo 20% de las Pymes en México tiene acceso al crédito, y en contraparte existen alrededor de mil micro financieras, lo que revela la necesidad de esas empresas respecto a los servicios financieros.

Miércoles 18 de abril

Descarta Hacienda riesgos para México por caso YPF El Secretario de Hacienda, José Antonio Meade, opinó que “no es una muy buena señal” la decisión de Argentina de expropiar la petrolera YPF, propiedad de la española Repsol, pero descartó riesgos para las empresas mexicanas.

En el marco de la séptima reunión del Foro Económico Mundial (WEF) para América Latina 2012, precisó que al interior del Grupo de los 20 (G20), que este año es presidido por México, hasta ahora no ha habido reuniones para abordar este tema.

Lunes 16 de abril

Niega Ferrari que México tenga ‘agenda oculta’ Bruno Ferrari, Secretario de Economía, descartó la existencia de una agenda oculta dentro de las mesas de trabajo en la reunión del G-20 cómo declararon diversos grupos empresariales de Brasil. Negó que cuente con un pronunciamiento formal en ese sentido y que todas las actividades de la agenda están al alcance los interesados, llevándose a cabo las reuniones de los participantes con la mayor transparencia.

Lunes 16 de abril

Acumula Elektra pérdidas por 34% en cuatro días En el mercado bursátil mexicano, las acciones de Elektra registran una caída de 6.75%, debido al nerviosismo de los inversionistas tras la posible salida de la acción de la muestra del Índice de Precios y Cotizaciones. El pasado martes, la empresa Elektra comandada

por el empresario Ricardo Salinas Pliego, dio a conocer su reportes financieros, donde al parecer no logró las utilidades pronosticadas por el mercado, lo cual originó en primer instancia una baja de 17.7% al pasar su precio de mil 258.08 a mil 035.92 pesos.

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Sábado 07 de abril

Jueves 05 de abril

Alerta Hacienda por deuda de estados

Se mantiene economía en fase expansiva: INEGI

“Al cierre de 2011, tres bancos tienen concentrado en una sola entidad federativa una exposición equivalente a más del 100 por ciento de su capital básico”, detalló en el Informe Anual sobre el estado que guarda la estabilidad del sistema financiero en México y las actividades realizadas por el Consejo de Estabilidad del Sistema Financiero. Dicho consejo se formó el año pasado y es el primer informe que se presenta. El reporte informó que en los

La economía mexicana se mantuvo en la fase de expansión en enero de 2012, resultado que se derivó de la tendencia positiva que registraron los indicadores coincidente y adelantado que mide el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). De esa forma, la actividad productiva en el país tiene perspectivas favorables en el mediano plazo, esto pese a la coyuntura internacional y la incertidumbre financiera que se registra en otras regiones del mundo.

últimos cinco años, se ha observado un incremento significativo en la exposición de la banca múltiple a los gobiernos estatales y municipales al aumentar 125% entre 2007 y 2011.

Miércoles 04 de abril

Crece la confianza del consumidor La confianza de los consumidores mexicanos respecto a la economía actual y futura, así como sus posibilidades para adquirir bienes de consumo duradero, registró en marzo un crecimiento moderado, revelaron conjuntamente el Banco de México y el Instituto Nacional de Estadística

y Geografía (Inegi). Según el índice de confianza del consumidor, que miden ambas instituciones, hay un nivel de 93.4 puntos en el tercer mes de 2012, con un crecimiento anual de 1.9%. Este crecimiento porcentual anual es el más bajo para un periodo similar desde 2009 y confirma el inicio

lento en este año de las expectativas de confianza de los consumidores sobre la economía.

Lunes 02 de abril

Prevé Hacienda crecimiento económico Martes 03 de abril

Tocan reservas nuevo máximo; suman 150.2 mil mdd

Las reservas internacionales del país registraron un nuevo nivel máximo histórico, al acumular un saldo de 150 mil 264 millones de dólares (mdd) al 30 de marzo de este año, informó este martes el Banco de México (Banxico). En su estado de cuenta semanal, indica que este

saldo representó un aumento semanal de 2 mil 141 millones de dólares, y un crecimiento acumulado de 7 mil 789 mdd respecto al cierre de 2011, cuando se ubicaron en 142 mil 475 millones de dólares.

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) anticipa que este año la economía mexicana crecerá 3.5% y que durante 2013 registrará un crecimiento anual de 3.8, además de que se espera una inflación de 3 % para ambos años. Así lo establece la dependencia en el “Documento relativo al cumplimiento de las disposiciones contenidas en el artículo 42, fracción I, de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria 2011 (Lfprh)”, Dicha ley instruye que el Poder Ejecutivo presente al Congreso los lineamientos económicos para 2013 de forma anticipada, con el objeto de comenzar con el diálogo y análisis sobre las condiciones económicas y presupuestarias esperadas para el próximo año.

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Viernes 30 de marzo

Anuncia Ford inversión por mil 300 mdd en Sonora El Presidente Felipe Calderón Hinojosa calificó como “una buena gran noticia” el anuncio de inversión por mil 300 millones de dólares (mdd) de la automotriz Ford en la planta de Hermosillo, Sonora. Acompañado del Gobernador de Sonora, Guillermo Padrés

Elías, el Presidente celebró que además la inversión redundará en la creación de mil empleos directos y hasta tres mil indirectos. “Es una buena noticia para México”, afirmó Calderón Hinojosa en un acto celebrado en un salón de un hotel en Polanco.

Jueves 29 de marzo

Miércoles 28 de marzo

Estima Sectur incremento en derrama económica La Secretaría de Turismo (Sectur) indicó que en las vacaciones de Semana Santa se espera una derrama económica de los turistas nacionales e internacionales por 34 mil 118 millones de pesos, es decir 4.4 % más que en el mismo lapso de 2011.

Invertirá Honda 800 mdd en México

En un comunicado, la dependencia estimó que más de 11 millones de turistas recorrerán los atractivos del país, cifra 2.3% superior en comparación con el año pasado.

El presidente Felipe Calderón develó la primera piedra de la planta Honda Motors, lo cual le dio pie para considerar que estas inversiones se dan por la confianza en el país, que en este caso alcanza los 800 millones de dólares (mdd). Además, ofreció obras de infraestructura que permitirán a la planta poder operar con mayor eficiencia. La inversión de Honda en la nueva planta es de 800 millones de dólares mdd, y un estimado de 800 mdd más por proveedores.

Martes 27 de marzo

Frena violencia expansión de hoteles La percepción de inseguridad en el país sí pone en riesgo los planes de expansión de grandes cadenas hoteleras, las cuales contemplan emigrar su capital hacia Centro y Sudamé-

rica, reconoció Orlando Arroyo Marroquín, Director General de la firma Sunset World, en conferencia de prensa, durante el desarrollo del Tianguis Turístico México 2012.

Lunes 26 de marzo

Da Nayarit la bienvenida al Tianguis Turístico La Marina de la Riviera Nayarit, fue la sede del coctel de bienvenida que el Gobierno de ese estado ofreció a empresarios hoteleros y promotores turísticos de todo el país la noche del domingo, en el marco del Tianguis Turístico México 2012.

El gobernador Roberto Sandoval Castañeda, acompañado de la secretaria de Turismo del gobierno federal, Gloria Guevara Manzo, anfitriones de este evento, que por primera ocasión sale de su histórica sede, el puerto de Acapulco, para realizarse en la

Riviera Nayarit y en Puerto Vallarta. Los Gobernadores de Tabasco y Sinaloa, Andrés Granier y Mario López Valdez, fueron invitados especiales en la fiesta. El gran ausente: el Gobernador de Jalisco, Emilio González Márquez.

bolsa mexicana de valores

Pesos por dólar

UNIDADES

M ARZO

17-

ABRIL

MÁXIMO: 39,925

39,355

cierre:

MÍNIMO: 12.67

INICIO:

INICIO: 12.68

MÁXIMO: 13.23

El Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) tuvo uno de sus puntos más altos el pasado mes, al grado de raspar las 40 mil unidades para quedarse en 39 mil 924.93 puntos.

38,863

Durante el periodo de campaña electoral, el tipo de cambio podría llegar a alcanzar un nivel de 13.35 pesos por dólar, para retomar una tendencia a la baja en julio después de las elecciones, pronosticó Gabriela Siller Pagaza.

cierre: 13.12

indicadores

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Tipo de Cambio

MÍNIMO: 38,444

marzo

17-

ABRIL

Reservas a México

Petróleo

Cantidad (mdd)

Las reservas internacionales del país registraron un nuevo nivel máximo histórico, por tercera semana consecutiva, al acumular un saldo de 151 mil 480 millones de dólares, anunció este martes el Banco de México.

La mezcla mexicana de exportación cerró a la alza el viernes 20 de abril, al ganar 73 centavos respecto a su cotización previa y venderse en 110.48 dólares por barril, informó Petróleos Mexicanos (Pemex).

150,264 150,811 151,480 144,136 145,175 147,835 148,528 148,022

116.16 111.76

114.63

115.54 114.08

110.09

ene

fe b

mar

108.99

109.89 108.69

110.48

ab r

9 feb

16 feb 24 feb 7 mar 16 mar 21 mar 4 abr

9 abr 16 abr 20 abr

euro

Inflación

El 18 de abril, el euro caía contra el dólar después de que el Presidente de Francia, Nicolas Sarkozy, dijo que una moneda comunitaria pejudica a los exportadores, pues se prevé que la divisa siga presionada por problemas fiscales de España.

Durante marzo, la inflación medida por el Índice Nacional de Precios al Consumidor presentó un aumento de 0.06% respecto al mes precedente, el registro más bajo para un tercer mes del año en su comparación mensual, de acuerdo al Inegi. 4.05

17.30

16.78

3.84

3.82

16.87

3.73

3.48 3.20

M ARZO

abr il

Fuente: Bien Informado, con cifras del Banco de México y la Bolsa Mexicana de Valores.

sep

oct

nov

dic

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mar

agenda de negocios

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Aconsejan a asesores inmobiliarios

Fernando García Aguirre instruyó a los miembros de la AMPI sobre el uso de productos bancarios

Detonan las relaciones para el emprendedurismo El capital relacional permite al emprendedor tejer una red de contactos

ontinuando con el objetivo de formar mejor capital humano en Sinaloa, el Itesm Campus Sinaloa, tuvo como invitado el 10 de abril a Víctor Melgarejo Zurutuza, Director y Consultor de la Incubadora de Empresas de Tecnología Intermedia y Base Tecnológica del Itesm Campus Monterrey. Melgarejo Zurutuza expuso en su presentación, Emprendimiento: Innovación y Networking, distintos puntos de interés para los jóvenes estudiantes e invitados asistentes. Destacó la importancia de los capitales de la empresa, en particular el “capital relacional”, pues es gracias a la red de contactos y vinculación que crea un emprendedor como puede acceder a diferentes oportunidades para hacer de su negocio algo rentable.

l martes 17 de abril, el Delegado en Sinaloa de la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef ), Fernando García Aguirre, compartió con los miembros de la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI) Capítulo Culiacán, valiosos temas referentes a productos financieros. El titular de la Condusef habló sobre la importancia de la correcta utilización de las tarjetas de crédito, además expuso la reciente ola de quejas que se han recibido respecto a la inseguridad que afecta a los usuarios debido a la clonación y el uso indebido de estos productos bancarios. “Debemos darle un uso más adecuado a las tarjetas de crédito, recordemos que una operación con este producto es más importante que con dinero ya que es donde más fraudes se presentan, nuestra misión es asesorar a los clientes para que eviten estos incidentes y estar en el buró de crédito”, resaltó García Aguirre.

Fernando García Aguirre y miembros de la AMPI

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agenda de negocios

Convocan a diplomado en políticas públicas Resultado del convenio firmado entre el Colegio de Sinaloa y el Iapsin se generarán diversos proyectos académicos

l Colegio de Sinaloa y el Instituto de Administración Pública (Iapsin) emitieron la convocatoria para el diplomado Políticas Públicas para el Desarrollo, el cual dará inicio el 4 de mayo y se realizará en las instalaciones del colegio, como parte del convenio de colaboración entre ambas instituciones.

Dirigido principalmente a funcionarios públicos de primer nivel en el sector gubernamental, el diplomado mantiene la finalidad de instruirlos en temas referentes políticas públicas, gestión y estrategias para sus áreas de desarrollo. El curso estará dirigido por reconocidas figuras en la materia, como Luis Aguilar Villanueva, José Diego Valadés

Ríos, Jorge Calderón Salazar, entre otros expertos en el tema. Manuel Cárdenas Fonseca, Presidente del Iapsin y José Ángel Pescador Osuna, Presidente de El Colegio de Sinaloa, informaron sobre los requisitos para acceder a dicho diplomado, la inscripción será gratuita y tendrá una duración de dos meses.

Organizan Taller de Gestión del Pacto Mundial El evento estuvo dirigido por representantes de Deloitte México y la Red del Pacto Mundial en el país

l 20 de abril, Accionarse, Asociación Civil, liderada por Antonio Ojeda Beltrán, recibió en el Itesm, Campus Sinaloa, alrededor de 50 gerentes y directivos de las áreas de Responsabilidad Social, Comunicación, Planeación Estratégica, Mercadotecnia y de Recursos Humanos de empresas sinaloenses y otras procedentes de Chihuahua y San Luis Potosí, en el Taller de implementación del Modelo de Gestión del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. La serie de ponencias impartidas por Ruy Pérez de Francisco y Patricia Adriana Rea Collazo, Gerente y Analista de Sustentabilidad y Cambio Climático, respectivamente, ambos de Deloitte México, así como por Rodolfo Sagahón Velasco, Coordinador de la oficina del Pacto Mundial en la repú-

blica, estuvieron dirigidas a explicar detalladamente la metodología del Modelo de Gestión del Pacto Mundial, un plan estratégico para empresas y

organizaciones en su transición hacia la sustentabilidad, alineando a cuatro ejes sustentados por los 10 principios de dicho Pacto.

Cambian redes sociales interacción entre personas Hacen hincapié en la transformación de hábitos sociales por el uso los medios digitales

l 9 de abril, Romeo Márquez Gómez, Director de Gelattina, Agencia de Marketing Digital, compartió una dinámica ponencia sobre redes sociales y el uso del marketing digital como herramienta eficiente de difusión publicitaria, con los alumnos del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (Itesm) Campus Sinaloa, en el marco del Programa de Líderes Académicos. En la charla denominada, La Publicidad en la era del Like, Márquez Gómez platicó con los alumnos de la institución educativa sobre el impacto y la serie de cambios en los hábitos de las personas en torno al manejo de las redes sociales, así como en las relaciones interpersonales con el uso de la telefonía.

El especialista en publicidad destacó además la importante capacidad que ahora tiene este medio digital para dispersar mensajes y la forma en cómo interactúa con la audiencia.

Recibe Grupo Premier a Carlos Carsolio El alpinista mexicano estuvo en Culiacán el 21 de abril para compartir con los colaboradores de la empresa la conferencia Travesía, Línea de Vida

arlos Carsolio, alpinista mexicano dedicado ahora a la consultaría en innovación de empresas, estuvo en la ciudad para compartir con los miembros del Grupo Premier sus experiencias vivenciales en el alpinismo, así como en la capacitación empresarial. El reconocido deportista de alto rendimiento platicó a los asistentes la importancia de la innovación en las empresas, uno de los retos más fuertes

de la sociedad mexicana, expuso que México tiene todo para ser un país de vanguardia mundial, pero que aún necesita tomar riesgos, concentrarse en la educación, la familia, en el emprendedurismo y los cambios en la voluntad política. “Tenemos que volvernos exploradores y dejarnos de quejar, no hacernos víctimas, enfocarnos más en el progreso de nuestro país y volvernos más innovadores”, expresó Carlos Carsolio.

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emprendedores

Lizeth Borrego Pérez, Directora de Floral Design

Floral Design

De lo tradicional a lo artístico Especialistas en la creación de arreglos florales y decoración de eventos

sus 17 años Lizeth Borrego Pérez ya expresaba su gusto por el arte floral. Su inquietud surgió en el negocio de la familia, pues su padre tenía también una florería en la que ofertaban arreglos tradicionales, pero ella siempre se inclinó hacia la elaboración de diseños fuera de lo convencional. “Comencé a trabajar con mi familia, recuerdo que me regañaban porque podía echar a perder las flores con el trato que les daba, pero así aprendí de este negocio”, recuerda Borrego Pérez, ahora Directora de Floral Design, florería ubicada en Culiacán. “Cuando mi mamá se dio cuenta de lo mucho que me gustaba este proyecto, decidió construir un pequeño

cuarto en nuestra casa para poder trabajar ahí por mi cuenta, más tarde mi papá decidió dejar la florería y yo me quedé en su lugar, fue así como le ido dando mi propio estilo a mis arreglos”, añade. Hace siete años que Lizeth comenzó, resultaba casi desconocido el concepto que ella quería imprimir en cada una de sus creaciones. “La gente me seguía pidiendo arreglos con más follaje, pero a mí lo que siempre me ha gustado es que luzca más la flor, me mudé de a un local en el sector de las quintas y me fui especializando también en la decoración de eventos, lo que hoy es el fuerte de la florería”, cuenta la joven emprendedora. Lizeth Borrego Pérez resalta que tuvo la fortuna de

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mayor espacio es la necesidad que se aproxima en Floral Design, pues ha sido tan concurrida la demanda de servicios y productos que ahora Lizeth ya desea incorporarse a una nueva ubicación, incluso a una nueva ciudad, Borrego Pérez asegura que no es mucha la oferta de este tipo de arreglos en el estado y cree conveniente comenzar la expansión del negocio hacia otro lugar. “Yo siempre les digo a los jóvenes que desean emprender y se acercan a mí que siempre quieran mucho lo que vayan a hacer, a mí me resulta muy gratificante que me tomen como ejemplo y que busquen mi opinión, pero todo está en el esfuerzo y las ganas que cada quien le ponga a sus proyectos”, puntualiza la Directora de Floral Design. (Bien Informado/Zuleica Salazar)

emprendedores

incorporarse al grupo de jóvenes de la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra) desde chica, así se fue fortaleciendo de las experiencias de los demás miembros y creando importantes alianzas comerciales. “Creo que antes de iniciar con cualquier negocio lo que se necesita son muchas ganas de crecer y hacer las cosas, pero sobre todo de arriesgarse, esto es lo que me gusta hacer y donde me gusta estar”. Desde una flor suelta, detalles para cualquier ocasión, hasta conjuntos florales para bodas y eventos, Lizeth Borrego Pérez se encarga de coordinar los esfuerzos de alrededor de 15 personas para hacer posible que sus pedidos luzcan radiantes ese día tan esperado por muchos de sus clientes. Ahora viene la necesidad de crecer. Un lugar con

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emprendedores

Los Guisos

Inicia un negocio desde cero Más que capital, se requiere de tiempo y voluntad para emprender

icenciado en Dirección de Negocios con acentuación en Finanzas Corporativas, por la Universidad México Internacional, Diego Isaac López Osuna nos relata cómo se le ocurrió la idea de fundar su propia empresa “Los Guisos”. Después de estudiar en China, regresó a Culiacán y sentía que debía hacer algo. Al sentarse y analizar su situación financiera y sus posibilidades de poder generar ingresos, junto a su familia ideó un negocio de comida para eventos. Durante años su familia ha cocinado y fue cuadrando todo con ayuda de ellos para poder generar y hacer lo que ya había probado en su casa. Comenta que esto no es el hilo negro y añade que su empresa es simplemente la venta de tacos de comida mexicana o taquiza. De ahí partió todo, en 2008 se organizó, y empezó a generar su empresa desde cero pesos. Consiguió prestadas unas bufeteras, manteles y mesas, en fin, todo lo que necesitaba; empezó a implementar sus estudios en la empresa: sacar rendimientos, costos, tiempos, presentación, creó una imagen corporativa junto con su novia, además hizo el negocio virtual, utilizando redes sociales, página de internet, pero, seguía sin capital para iniciar.

Vendiendo la idea

Así se dio cuenta que primero debía vender el concepto de Los Guisos, en las contrataciones sólo se requiere un 40 por ciento de anticipo y así el negocio comienza a generar los primeros ingresos. “Es así como uno empieza a generar el dinero e implementar la idea del negocio, así empiezas a formar una curva de aprendizaje”. Un aspecto relevante fue el añadir elementos como tortilla recién hecha, un listado de guisados, innovar con banquetes y repostería, hasta llegar al concepto

Diego Isaac López Osuna, Director de Los Guisos

de Los Guisos, servicio de taquizas, banquetes y repostería. En sus inicios, las utilidades se quedaban netas en el negocio para reinvertir en la compra de manteles, sillas, mesas, y así tener un inventario. Al mismo tiempo, su padre empieza a ayudar, ve que es negocio y decide colaborar aportando capital. “No arriesgué capital como todos los negocios. Aquí sólo invertí tiempo, inteligencia, pero sobre todo cree una relación, comprometí a la familia y te das cuenta de que tus amigos son clientes y a la vuelta del tiempo los clientes son tus amigos”. Mercado objetivo

El mercado ha respondido muy bien, comenta. Las ventas crecen mes tras mes, realizan entre 12 y 15 eventos mensualmente. El problema, dice, será a la vuelta de algunos años. Los precios se han abaratado, la calidad se ha ido y se debe segmentar bien el mercado. La empresa de Diego Isaac López ofrece, ante todo, calidad en sus eventos me ha respondido bien el mercado y he podido tener ese tipo de aceptación con la gente. “Mi meta es consolidarme, quedarme con cuatro eventos a la semana y de ahí partir a largo plazo”, argumenta. Proyección

En cinco años, el jóven empresario pretende hacer de Los Guisos un concepto de punto de venta, un restaurante donde el cliente pueda sentarse a comer guisados en un taco, una gordita, un burrito, una orden o simplemente para llevar. Otro proyectos, a más a largo plazo, es industrializar, poder tener burritos y guisados, ya elaborados, enlatados o al alto vacío para distribuirlos en centros comerciales. (Bien Informado/Emmanuel Delgado)

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Sustainable Agro Solutions

una Solución para cada necesidad

La empresa de origen español cuenta con más de 15 años de atender al mercado mexicano, brindando asesoría especializada

n un cada vez más popular y competitivo mercado de la nutrición vegetal de especialidad, se vuelve necesario contar con un amplio catálogo de productos relacionados con esta área. Es aquí donde se hace presente Sustainable Agro Solutions (SAS), empresa de origen español que cuenta con una experiencia de más de 20 años en el mercado. Una excelente red de distribución en más de 35 países, la calidad de sus productos y servicios, así como los valores de la compañía –creatividad, compromiso, sostenibilidad e investigación continua–, son los referentes de SAS, empresa de la que dos de sus directivos nos comentan. Mercado de exportación

Carles Zanuy, Expor Manager, y Rafael Martínez, Area Manager para México y Centroamérica, respectivamente, relatan que los orígenes de SAS se remontan a 1989, cuando la empresa comenzó bajo

el nombre de Compañía de Agroquímicos. Si bien mantiene una propiedad familiar, a partir del 2003 la Sociedad reorganizó sus órganos de dirección, lo que detonó su crecimiento. Actualmente, el negocio mantiene un volumen de ventas por encima de los 10 millones de euros –unos 15 millones de dólares–, de las que más del 50 por ciento provienen de las exportaciones a América Latina. “La empresa exporta alrededor del 75 por ciento de su facturación total, tiene vinculados más de 100 distribuidores de todo el mundo, pero sus principales mercados son España, México y Brasil –donde se han establecido subsidiarias–, Ecuador, Chile, Marruecos, Egipto, Senegal, Sudáfrica, Arabia Saudita, Irán, Ucrania y Turquía”, comentan los directivos. La solución está en el servicio

La atención que brindan al cliente es de suma importancia para la empresa,

pues les dan “una solución adecuada a cada necesidad”. Además, una de las principales preocupaciones de SAS es la selección de sus distribuidores, de quienes aseguran que es un hecho que está listo cuando ya pone en práctica las estrategias de venta. Para integrar a los clientes en su estrategia, la empresa se basa en tres pilares de fortaleza, que son una posición de liderazgo en el mercado español, un equipo altamente cualificado y una experiencia de muchos años. Además de esto, se encuentran los estándares de calidad y medio ambiente con los que trabaja SAS. Presencia en México

Desde hace más de 15 años SAS tiene presencia en nuestro país dirigido a la agricultura intensiva, pero también en todo tipo de cultivos extensivos y de menor valor agregado, en donde aseguran, “también se consiguen grandes resultados”. “La compañía tiene como objetivo

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Carles Zanuy, Expor Manager, y Rafael Martínez, Area Manager para México y Centroamérica de SAS

periencias adquiridas en los diferentes mercados donde trabaja la Compañía. Todo ello soportado por su filial, re-

bautizada en estos días como SAS de México, S.A. de C.V. (Bien Informado/ Heidi Hernández).

negocios

aumentar tanto las ventas nacionales como las internacionales, y mantener una posición de liderazgo en España y en sus mercados de exportación”, comentan sus directivos, haciendo hincapié en que la diversificación de sus clientes es parte de la estrategia de consolidación. Para lograr lo anterior, la empresa ha puesto en marcha una serie de medios para alcanzar sus objetivos, como la profesionalización e integración de toda la gestión –empresarial, de calidad, medio ambiente o investigación–, así como las normas de calidad y medio ambiente. Dentro de la estrategia comercial de expansión, SAS sigue apostando contundentemente por el mercado mexicano, donde ha formado una nueva estructura de distribución exclusiva, rejuveneciéndola y ofreciendo el mismo apoyo de siempre a través del equipo humano formado por los consultores y especialistas de SAS de todo el mundo, quienes aportan sus ex-

cámaras

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Héctor Pastor Cruz Medrano, Presidente de la Comisión de Empresarios Jóvenes de Coparmex Mazatlán

Asume Presidencia de jóvenes empresarios

Héctor Pastor Cruz Medrano tomó el cargo con la convicción de fortalecer las empresas y generar más empleos

l nuevo dirigente de la Comisión de Empresarios Jóvenes de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) en Mazatlán, Héctor Pastor Cruz Medrano, asumió la Presidencia de dicha sección, bajo la consigna de que esta nueva responsabilidad es un logro que le permitirá guiar a un grupo de jóvenes exitosos para consolidar sus empresas, no sólo en el puerto, sino en todo el estado. Cruz Medrano seguró que existen oportunidades de crecimiento, capacitación y apoyos en distintos bloques económicos, y en su primer discurso explicó que su plan de acción consta de diferentes puntos generales y que conforme se requiera entrarán en mayores detalles.

Plan de acción

Es así pues que, primero, darán a conocer el Centro Empresarial de Jóvenes, y a cada una de las empresas que se encuentran adheridas en toda la región que abarca el nuevo Corredor Económico del Norte, para establecer alianzas estratégicas. También buscarán acercarse a las personas claves en los gobiernos, afirma, que el tener la cercanía con los presidentes municipales, con el mismo gobernador, secretarios y quienes se encargan de la seguridad, les beneficiará teniendo un canal de comunicación abierto. Un tercer punto es el trabajo en la capacitación de los miembros del Centro Empresarial, donde pretenden traer programas nacionales y extranjeros en temas legales, estratégicos y logísticos, para ser mejores y

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Nuevas tecnologías

Usarán las nuevas herramientas de comunicación,

como lo son las redes sociales, las cuales generan cada vez más mayores impactos en la sociedad. Contemplan trabajar como incubadora de negocios para desarrollar las actitudes y capacidades. “La experiencia nos ayuda y la compartimos en los círculos empresariales de jóvenes”. Finalmente dijo que el objetivo será impulsar la creación de más y mejores empresas para la generación de más y mejores empleos. (Bien Informado/Emmanuel Delgado).

cámaras

poder competir con las empresas globales. Además, afirma que se concentrarán en el aspecto social. “Será una parte importante del plan de acción. Nuestra manera de ayudar a la sociedad será entablando platicas y conferencias con jóvenes estudiantes próximos a graduarse. La intención es animar a los estudiantes para que emprendan”, declaró.

CIAD Culiacán:

Formando al mejor personal científico CIAD Culiacán ofrece distintas líneas de

especialización para el desarrollo de capital humano

esde su fundación en 1982, el Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo, A.C. (CIAD) ha participado en la formación de recursos humanos. Inicialmente, se integraron al CIAD tesistas de licenciatura, un año después de su creación inició el Programa de Maestría en Ciencias, 14 años después el Doctorado en Ciencias y, en el 2002, la Maestría en Desarrollo Regional. Los tres programas de posgrado han cumplido con los requerimientos de reconocimiento como posgrados de calidad del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt). El Doctorado en Ciencias y la Maestría en Desarrollo fueron evaluados en el presente año y calificados como Programas Consolidados por el Programa Nacional de Posgrados de Calidad (PNPC) de Conacyt, por ello es factible acceder a becas a través de la página www.conacyt. gob.mx/becas. El objetivo de los programas del CIAD es formar recursos humanos de alta calidad en áreas de investigación del CIAD, mediante el impulso de capacidades para realizar investigación básica o aplicada. Además, promoviendo el desarrollo e innovación científico-tecnológica que les permita incursionar en actividades empresariales y académicas.

Proyección

La fortaleza de los programas de posgrado se reconoce por el desarrollo de sus egresados. Como ejemplo se puede mencionar que cerca de la mitad de los doctores egresados de CIAD pertenecieron al Sistema Nacional de Investigadores (SNI) en el 2011. También, por el reconocimiento de su calidad a nivel nacional e incluso internacional en algunas disciplinas científicas. Aunque una buena proporción de egresados laboran en Sonora, Sinaloa y Chihuahua, también hay

Los estudiantes de posgrado del CIAD Culiacán desarrollan habilidades en las diferentes líneas de investigación del Centro

Matrícula

EL M.C. Jorge Ávalos Manzo señala que los egresados del CIAD realizan una excelente labor en su empresa

egresados laborando en Jalisco, Tabasco, Nuevo León, Baja California, el Distrito Federal y países como Argentina, Venezuela y Colombia, trascendiendo más allá del ámbito regional.

Testimonios

El Maestro en Ciencias Jorge Ávalos Manzo, Director de la empresa Masterlab, es un empleador de egresados del CIAD Culiacán. Comenta que a quienes ha con-

En Culiacán, la matrícula del posgrado a abril del 2012 es de 10 estudiantes de Doctorado en Ciencias y 21 de Maestría en Ciencias. Además del posgrado, la coordinación de Programas Académicos del CIAD cuenta con un programa de iniciación científica que persigue como objetivo promover la vocación de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación en el Estado de Sinaloa. A esa misma fecha, el registro de estudiantes de Instituciones de Nivel Superior es de 11 tesistas, 7 prestadores de servicio social y 13 estancias académicas. tratado son personas responsables, conocen y saben bien lo que hacen, trabajan por objetivos y ponen mucho empeño en sus labores, son personas inteligentes y dedicadas, destaca. “He conseguido personal capacitado pues siempre encuentran las respuestas de cada pregunta, son muy dinámicos”, añade.

Líneas de investigación por opción terminal del CIAD Coordinación Culiacán En cuanto al CIAD Culiacán se tienen distintas líneas de investigación, por ejemplo en Ciencia y Tecnología de los Alimentos están las Tecnologías Poscosecha, Desarrollo de Nuevos Productos, Composición Nutricional y Nutracéuticos En materia de Inocuidad Alimentaria, se realizan investigaciones en Microbiología Ambiental y de Alimentos, Microbiología Molecular, Plaguicidas y Unidad de Servicios especializados (UNEDIA). En el área de Biorecursos, se pueden desarrollar investigaciones sobre Biocombustibles, Sustancias Bioactivas y Toxicología. Y finalmente en el ramo de la Horticultura se trabaja en temas como la Fitopatología, Control Biológico, Fisiología Vegetal, Nutrición Vegetal y Agricultura Protegida.

El también Ingeniero señala que se siente seguro al contar con empleados que provienen del CIAD Culiacán, no dejan lugar a dudas pues todo el trabajo que presentan está sustentado.

redacciones, mejor comprensión, manejo de inocuidad alimentaria, entre otras tantas. El haber estudiado su posgrado en el CIAD Culiacán le ha dejado un buen sabor de boca pues cuenta con programas apegados a la realidad del sector empresarial más desarrollado en Sinaloa, su contenido de manejo poscosecha y buenas prácticas agrícolas permiten un mejor desarrollo profesional.

Jorge Ávalos, recomienda estudiar un posgrado por dos razones, primero, los maestros son capaces y están preparados y en segundo, los muchachos salen bien preparados para resolver problemáticas de la región. El Maestro en Ciencias, Juan Ramón Sánchez Puga, Responsable de Operaciones en México de la empresa SUNFED Inc., se enfoca en la supervisión de la inocuidad y la calidad de los productos mexicanos que recibe ésta empresa en USA para la comercialización de los mismos en el mercado Canadiense y Estadounidense. Él explica que obtuvo diversos beneficios al haber estudiado su posgrado en CIAD Culiacán; gracias a ello, se le han abierto las puertas, tuvo su primera oportunidad a 15 días de haber egresado y hoy trabaja para

La M.C. Carmen Estela Fierros Pérez, egresada del CIAD, invita a sus estudiantes a seguir preparándose en este Centro de Investigación

una empresa de nivel internacional. Sánchez Puga detalla que adquirió y desarrollo habilidades como el hacer buenas

Por su parte la Maestra en Ciencias, Carmen Estela Fierros Pérez, actual Directora de la Escuela de Biología de la UAS y quién también es egresada de CIAD Culiacán, relata que tras su paso por el Centro de Investigación de tan alto prestigio, obtuvo grandes beneficios como el adquirir nuevos conocimiento y aprender nuevas técnicas y manejo de instrumental la dejaron 100 por ciento satisfecha. Fierros Pérez afirma que ella al estar presente en otra institución educativa, invita a sus estudiantes a que se sigan preparando en el CIAD Culiacán.

CONTACTO MNI. Libia Limón Castro

vinculacion@ciad.edu.mx

Dra. J. Adriana Sañudo Barajas

adriana@ciad.edu.mx docencia@ciad.edu.mx

Carretera a Eldorado Km 5.5 Campo El Diez CP 80129 Culiacán, Sinaloa, México Tel. (667) 760.55.36 y (667) 760.55.37 ext. 260 El M.C. Juan Ramón Sánchez Puga tuvo su primera oportunidad laboral a 15 días de haber egresado

www.ciad.edu.mx www.ciad.mx/docencia

ciad.culiacan

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Mujeres

en la alta dirección

Las investigaciones sobre las oportunidades de la mujer en el mundo corporativo y de cómo éstas influyen tanto en el liderazgo de las empresas comoenlacompetitividaddelospaísessemultiplicanymuestranaltalento femenino como una variable que se ha ido incorporando a las estrategias de las naciones y las empresas para agregar valor

l tratarse de un cambio social cuya implementación requiere romper barreras culturales y potenciar capacidades en el largo plazo, las empresas más vanguardistas han generado una serie de políticas que permiten planear la incorporación sistemática del talento femenino. Siguiendo lo anterior y explicando lo que las mujeres realizan y han alcanzado en la alta dirección de las corporaciones, Martha Rivera, Presidenta del Centro de Investigación de la Mujer en la Alta Dirección (Cimad) del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (Ipade), comparte Una de estas estrategias es, por ejemplo, el desarrollo de la figura del sponsor o patrocinador, con la que mujeres que ocupan posiciones de alta dirección en las corporaciones se convierten en promotoras de otras mujeres.

Esta figura, además de otras prácticas, como el trabajo a tiempo parcial o en casa y los permisos de maternidad, han mostrado ser la mejor manera de cambiar la cultura de las organizaciones y permear las estructuras internas. Sin embargo, a este cambio corresponde una contraparte social que surge como consecuencia directa del fenómeno, ya que transforma los roles en la familia. Los varones comienzan a repensar sus tareas y asumir un nuevo papel activo en casa, en particular en la educación y las tareas del hogar. Esta modificación cultural marcará los modos de relación y su impacto será relevante en la familia del futuro. Pero el reto no sólo es implementar mejores prácticas para la retención del talento femenino en las empresas, sino crear un entorno equilibrado donde existan condiciones semejantes con ventajas para ambos. Por ello es necesario que los varones tomen conciencia de este paradigma de trabajo que incluye el rol familiar, para aprovechar las ventajas tecnológicas y las mejores prácticas.

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Por otro lado, la innovación y los cambios tecnológicos no han sido factores suficientes para modificar la conformación tradicional en los altos niveles directivos, donde todavía se aprecia una abrumadora mayoría masculina. Hay quienes añoran la definición tradicional de los roles, donde el hombre proveedor es quien ejerce un papel en el mundo corporativo, mientras la mujer queda al cuidado del hogar, la educación y la familia. El hecho es que la mujer ha brincado del hogar a la vida profesional y difícilmente habrá vuelta atrás, lo que trastoca el acuerdo social que se mantuvo durante siglos. Es indiscutible que hoy las mujeres son parte fundamental del mundo laboral, sin embargo, hay factores aún no resueltos que constituyen el principal reto. Las mujeres que se incorporan a la población económicamente activa logran un lugar de relevancia en la sociedad. Por tanto, es natural pensar que las mujeres influirán decisivamente en los diferentes ámbitos de la vida actual. Pero lo que se ha construido en relación con el

liderazgo y dirección se ha enfocado en características asociadas al varón, como la voluntad férrea, la búsqueda de resultados por encima de consideraciones personales o el liderazgo unipersonal. Sin embargo, los nuevos liderazgos basados en la flexibilidad, el cuidado de la persona y el desarrollo del talento como ventaja competitiva son hoy en día factores que potencian a las empresas y los países. Las prioridades de los negocios en el siglo 21 son otras, por lo que los liderazgos están migrando lenta pero consistentemente hacia nuevos modelos. De ahí la necesidad de plantear, discutir y consensar todos los elementos de manera conjunta entre la familia y la empresa. Será ésta una forma de crear mejores propuestas para corregir los desequilibrios que nuestra vieja sociedad no había logrado otorgar a los grupos sociales. Tarea nada fácil, pero no imposible. Fuente: www.ipade.mx

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Una herencia

familiar convertida en éxito Los pioneros del té de jazmín en México se preparan para comercializar esta bebida en Canadá E dna L izette F ong P ayán

D irectora G eneral

C orporativo F ong

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aztea comienza su historia en 1989, en el restaurante de comida china de la familia Fong. Edna Lizette Fong Payan, relata cómo fue su mamá quién inició con la elaboración del té, gracias a que su abuelo la había enseñado a prepararlo. Es así como debido al clima que predomina en Culiacán deciden servirlo en jarras frías con azúcar y limón, creando una bebida nueva para la sociedad y muy natural. La Directora General del Corporativo Fong, comercializador de Jaztea, comenta como empezaron a utilizar materias primas de la localidad y se conocía como “té flor de jazmín”; la primera presentación consistía en un empaque con letras chinas y su color era blanco con verde. Mientras hacía unos trabajos de diseño se le ocurrió el nombre “Jaztea”. “Lo combiné en inglés y español pensando que también el producto debía estar en Estados Unidos”, argumenta.

¿Cómo ha combinado su trabajo con su vida personal? ¿Cómo ha logrado ese equilibrio?

Después de casarme y tener a mi hijo, no trabajé por un año. Posteriormente le dediqué mucho al negocio, porque fue cuando empezamos a crecer. Ahorita el negocio me permite dedicarle más tiempo a mi familia. Recuerdo que yo los llevaba al trabajo, porque era la casa de mi mamá, y en la parte de abajo era el restaurante. Ahí hacíamos el té y me permitía combinar. Y es una de las sugerencias que siempre les hago como mujeres que trabajamos, el tener un negocio propio te da esas facultades y la libertad de que puedas combinar tu tiempo. Lejos de que seas empleada de algún negocio o institución, o que seas una

mujer ejecutiva que ocupes un puesto alto dentro de una empresa, a veces no tienes esas mismas libertades. Yo me doy ahora esas libertades, de estar más tiempo con ellos. ¿Además del tiempo libre con el que actualmente cuenta, qué satisfacciones tiene en lo personal?

El crear una empresa es también hacer algo para la sociedad, creas empleos, cobijas a familias enteras lo cual es una gran responsabilidad. Mientras más crece la empresa, más puedes ofrecer, y mejores compensaciones para tus colaboradores. Otro aspecto que me da satisfacción es dar pláticas de cómo empezamos, y que otras personas tomen algo de mi como para lo que quieren hacer ellos. ¿Han tenido dificultades?

Llegó el momento en que el té empezó a tener más demanda y todos en la familia quisieron participar, esto ocasionó cierta descoordinación. En una ocasión un empleado, que aún trabaja con nosotros, me dijo: “sabe qué, Edna, ya no sé qué hacer, usted me dice una cosa, su mamá me dice otra y su hermano otra. A quién le hago caso?”. Hemos tomado capacitaciones para poder manejar la empresa de una manera más armónica, pues se tocan muchas sensibilidades. Eso creo que ha sido lo más difícil. En su persona, ¿qué es lo que sigue a nivel profesional?

Estamos por dar un paso muy grande para comercializar a Jaztea en Canadá. Yo siempre he dicho que no está por demás, si te ofrecen alternativas para hacer crecer el negocio, hay que ver, seguramente vas a aprender de eso. Fuimos

“El crear una empresa es también hacer algo para la sociedad, creas empleos, cobijas a familias enteras, lo cual es una gran responsabilidad” Edna Lizette Fong Payán, Directora General de Corporativo Fong

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“Tener un negocio propio te da esas facultades, esa libertad de poder combinar tu tiempo”

a Vancouver y encontramos a nuestro socio allá, tenemos ya las personas que se van a encargar de la distribución, ya tenemos todo el “forecast” de ventas. Decidimos producir y comercializar el té en Canadá porque allá es la segunda bebida más consumida después del agua. Su sociedad se preocupa mucho por su alimentación, ponen especial atención a las tablas nutrimentales, mientras más saludable sea un producto, más aceptado es por ellos. Por consideramos dar este gran paso, además nos dan un excelente pronóstico de venta. ¿Considera que necesita algo más Edna Fong para sentirse realizada?

Yo creo que esa pregunta hasta que me muera voy a saber si sí necesité algo más. Nunca te das cuenta qué etapa es buena de tu vida, ni qué etapa es mala, porque todavía te quedan muchas cosas por venir y no sabes qué es lo que va a pasar. Entonces se me hace que hasta que ya al final de mi vida si voy a decir “esto si lo logré, esto no, esto si lo quería, esto no lo quería o esto fue lo mejor

que me pasó”. Además de la comercialización en Canadá, ¿qué otro proyecto contemplan?

Vamos por la expansión a nivel nacional, actualmente participamos con una revista de circulación nacional para exponer la idea del negocio, somos 10 empresas de alto potencial y crecimiento, yo soy la única mujer empresaria del grupo. Creo que esa es muy buena apertura para nuestra empresa, y buscando el posicionamiento nacional. Creo que ese es el enfoque y visión que traemos ahorita de crecimiento. ¿Qué le diría finalmente a sus consumidores?

Jaztea es un producto muy diferente a los demás que están en el mercado. El de nosotros es realmente una infusión, es un té. Utilizamos únicamente productos naturales. Esa diferenciación es la que estamos buscando que el consumidor capte, el por qué es diferente Jaztea. (Bien informado/Emmanuel Delgado)

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Combinar los aspectos profesional y personal no ha sido tarea sencilla, por lo que la representante de las mujeres emprendedoras en Los Mochis nos comparte su invaluable experiencia M aría E nriqueta R uiz L eyva

P residente

A mmje , C apítulo L os M ochis

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a lograrlo”

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“Queremos que todas puedan llegar

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a Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias (Ammje), Capítulo Los Mochis cuenta actualmente con alrededor de 42 socias. Su Presidenta, María Enriqueta Ruiz Leyva, destaca que ha estado al frente de la asociación por casi cuatro años, pues aunque los periodos son de dos, ella fue reelecta por decisión unánime por un segundo periodo el cual está por concluir. Hogar, empresa y estar al frente de las mujeres emprendedoras y empresarias en Los Mochis son labores que no le han resultado sencillas, pero bajo la consigna de que brindar un servicio a los demás consiste en el mejor aliciente, María Enriqueta ha sabido combinar estas facetas y prepararse para lo que viene. ¿Cuáles han sido sus mayores logros al frente de Ammje Capítulo Los Mochis?

Bajo mi gestión hemos alcanzado diversos logros. Por ejemplo, se instalaron las oficinas de Ammje, pues no contábamos con un establecimiento donde se pudiera atender de manera puntual las necesidades del gremio empresarial femenino de la ciudad de Los Mochis. Dichas instalaciones fueron acondicionadas y con ayuda de la Secretaría de Economía (SE) se creó el módulo México Emprende, con el trabajamos en conjunto con la Delegación de la SE para abordar los diversos programas de los cuales disponen para aprovecharlos para las socias de Ammje. También estamos acondicionando un área para otra oficina donde se colocará una extensión

de Red Fondo Sinaloa (Red Fosin), esto con el apoyo de la Secretaría de Desarrollo Económico del Gobierno del Estado (Sedeco). ¿Qué planes hay para lo que resta del año?

Dentro del programa de Ammje se celebra una Expo Anual, ya vamos nosotras por la tercera edición la cual la realizaremos en septiembre. Asimismo con apoyo del gobierno estatal participaremos en diversos Congresos de nivel nacional e internacional; el próximo a celebrarse será en Cozumel del 14 al 17 de mayo, donde varias socias estaremos acudiendo. ¿Ha sido fácil el ser empresaria, madre y representante del gremio?

Bueno no ha sido una tarea sencilla desempeñarme en los diferentes rubros como el hogar, el negocio y la misma asociación, sin embargo, es muy satisfactorio pues me he dado cuenta que todo es posible si se quiere realizar. Se pueden combinar labores del hogar con el medio político o empresarial y las mujeres deben seguir luchando y capacitándose para ocupar diversos puestos. ¿Han venido sumando socias en Ammje Capítulo Mochis?

Definitivamente cada vez sumamos a más mujeres emprendedoras, desde que se abrió la oficina de Ammje Capítulo Mochis, ha habido el interés de mujeres que luchan por sacar adelante a sus familias, por tener su propia empresa. Se han acercado a preguntar que es lo que hace la Asociación y cómo pueden ser parte de ella, aunque en su mayoría buscan apoyos o ayudas como equipo o financiamiento, pues

“Definitivamente cada vez sumamos a más mujeres emprendedoras” María Enriqueta Ruiz Leyva, Presidente de Ammje, Capítulo Los Mochis

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“El brindar un servicio a los demás ha sido mi mayor aliciente”

apenas comienzan a establecerse, ante ello se les brinda el apoyo que está a nuestro alcance y se les canaliza con las dependencias que facilitan estos recursos. “Queremos que todas puedan llegar a lograrlo”. ¿Qué sigue para la Señora Ruiz Leyva?

En materia personal, quiero seguir preparándome, actualmente estoy estudiando de manera virtual por mayor facilidad y quiero también concretar otra empresa que tenemos en proyecto. Mis deseos son siempre el servir a México y a la sociedad sinaloense. ¿Cómo será Ammje al término de su gestión?

En Ammje deberá quedar instalada la oficina de la Red Fosin, aterrizaremos algunos proyectos en conjunto con gobierno como el de la instalación de algunas naves industriales, con el apoyo de Sedeco y el Fondo para la Infraestructura Pública (Foinfra).

¿Cuáles han sido sus motivaciones al frente de Ammje?

El brindar un servicio a los demás ha sido mi mayor aliciente, colaborar con las personas desde su forma de ser y pensar, convertirse en el medio para que los demás logren crecer y motivarse en la empresa, gestionar los apoyos que el gobierno tiene y en muchas ocasiones se desconocen, todo ello lo hago con mucho gusto, el servir a los demás definitivamente ha sido mi motivación. ¿Hacen falta oportunidades para las mujeres sinaloenses?

Poco a poco la sociedad entera se ha dado cuenta que las mujeres dentro de las empresa son muy responsables y a raíz de la situación económica actual la mujer debe colaborar más con la economía del hogar, eso demuestra que se puede y si queremos lo podemos hacer. (Bien Informado/ Emmnuel Delgado)

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Conduce sus proyectos

Alba Rosa Guerra Sánchez

G erente R egional de O peraciones en B udget y C uentas C orporativas a N ivel N acional

racias a la tolerancia de su familia ha logrado tener éxito en sus proyectos, la paciencia ha sido fundamental, así como la comunicación y el apoyo de su pareja, que al dedicarse al mismo rubro ha sabido comprenderla. Después de sus hijas, la mayor motivación ha sido el crecimiento profesional, jamás se ha detenido y emprende un proyecto tras otro pues afortunadamente las oportunidades se han dado de esa manera. “Cada tres años cumplo ciclos en proyectos y el que sigue”. Todo esto lo ha logrado dentro del mismo grupo empresarial.

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El secreto está en involucrar a la familia

Ana María Sánchez Sánchez V icepresidenta N acional

A mmje

omo dueña de sus propios negocios involucró a sus hijos para lograr ese equilibrio en la vida; “cuando ellos son pequeños te exigen tiempo y yo siempre trate de tener medio día libre para ellos”. Sus hijas motivaron que ella abriera su primer negocio, es decir, fueron el motor de su emprendedurismo. Argumenta que es difícil dejar el medio empresarial una vez que se incursiona en él. Además de sus hijos, el ir aprendiendo más en el área de los negocios, conocer a más emprendedoras, verlas consolidarse, ver señoras de 80 años que siguen dirigiendo sus negocios, son aspectos que la siguen motivando.

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Dispuesta a enfrentar los retos

Ana Lucía Peraza Sánchez

G erente

O peraciones

S alones A rcoíris

iguiendo el ejemplo de su madre, se ha hecho responsable de la operatividad de los negocios, cargando su agenda por la mañana para dedicarle tiempo al hogar y la familia. “Se nos ha hecho algo cotidiano el ser empresaria y atender a la familia, bueno, por lo pronto que no exigen”. El reto vendrá cuando los hijos crezcan y demanden mayor atención y tiempo, eso les conllevará una mayor organización. Su madre siempre ha sido su motivación e inspiración para adentrarse en el competido ambiente de los negocios sin descuidar en ningún momento a la familia.

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Servir es su satisfacción

María José Peraza Sánchez

G erente G eneral

C omercializadora P essa

usca organizar su agenda por la mañana y dejar sus tardes libres para su hija de edad preescolar, aunque por las tardes si tiene compromisos la lleva consigo. Además de su hija, su motivación es toda su familia, el establecer una unidad y por supuesto el seguir realizándose profesionalmente para alcanzar sus objetivos. Ella está plenamente satisfecha por atender la parte de la comercialización de los negocios familiares, además busca siempre cumplir e incluso superar las expectativas de los clientes pues es una parte fundamental para sentirse completa y satisfecha.

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Dedicada a una noble labor

Ana Lucía Padilla Beltrán D irectora de M ercadotecnia de la U niversidad T ec M ilenio

a misión de Ana Lucía reside en dar a conocer las ventajas competitivas que ofrece la Universidad Tec Milenio en Preparatoria, Licenciaturas y Posgrados en el estado. La mayor satisfacción de Padilla Beltrán en esta noble tarea se encuentra en poder lograr y consolidarse como parte de un excelente equipo de trabajo en el Campus Culiacán. La joven directiva se encuentra orgullosa de que año con año esta institución se encuentra rompiendo paradigmas, lo que le ha costado posicionarse como el campus más grande a nivel occidente, demostrando que si se pueden hacer las cosas y sobre todo cada vez mejor en el sector educativo.

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Comunicación para fortalecer a la familia

Carmen María Amezcua Espino S ocia F undadora

D irectora G eneral D atch P roducciones

ace 18 años Carmen fundó Datch Producciones, ocho años después creó una institución llamada familia, una conjugación de responsabilidades, todas igual de importantes, y en las que a través de una excelente comunicación ha sabido impulsar. Para llevar a cabo sus labores, a Carmen le motiva vivir nuevas experiencias, “todos los días uno crece, los motivadores cambian, vamos madurando y aprendiendo cosas nuevas. Me impulsa descubrir lo nuevo de la vida y el saber que voy a conocer nuevas personas”, resalta la directiva.

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Mejorando la educación

Cintia Maribel Vega Quintero A dministradora

del

I nstituto M ontes C laros

us actividades van de la mano con su hijo, es decir, al atender un Instituto le permite atenderlo de cierta manera. Lo más difícil es el hogar, ello depende cómo cada mamá o cada mujer determina la atención necesaria; afortunadamente, dice, cuenta con el apoyo total de su esposo. Una de sus mayores motivaciones es el estar al pendiente de manera personal de la educación que su hijo tendrá en un futuro, esto hace que su esfuerzo sea mayor al esperar un doble beneficio, y que prospere el proyecto del Instituto.

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Siempre dedicada a su familia

Concepción Peña González D irectora

C ristales C rinamex

“T

odas las mujeres deseamos la oportunidad de tener un cargo en el que podamos sobresalir, no sólo como empresarias, sino también como directivas, gerentes o jefas, pues creo que todas lo merecemos, hacemos las cosas con amor, responsabilidad y compromiso”, resalta Concepción Peña González. Una madre preocupada por sus hijos, que siempre ha buscado realizar sus sueños y los de su familia. “Me motiva mucho mi trabajo, además dedico mi tiempo a otras causas, tengo la satisfacción de contar con el apoyo de mis hijos, ahora realizados ya como profesionales que también se han incorporado a la empresa”, apunta la líder de Crinamex.

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Descanso y recreación

Eliuth del Rosario Yin Romero D irectora

E liuth A rmonía I ntegral

u profesión le permite llevar un estilo de vida más libre y relajado, de tal modo que puede descansar en compañía de su hijo. Además, no descuida el aspecto social. En síntesis, ha sabido combinar su vida profesional con el ajetreo diario que conlleva el ser madre. En sus palabras, es importante combinar el trabajo, el descanso, la recreación y el estudio. Su mayor motivación ha sido su hijo, el tener un objetivo de vida, ampliar su conciencia e intentar que más personas lo hagan. El emprender y dedicarse a la terapia psicocorporal y el desarrollo humano le ha dado su propio tiempo, aunque dice, ella se debe al servicio de los demás.

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Un ejemplo a seguir para sus hijas

Elvira Niebla Beltrán

D irectora

del laboratorio de análisis clínicos Á ngel F lores

lvira Niebla Beltrán ha encontrado en el transcurso de su profesión muy buenas amistades como recompensa de un excelente servicio a sus clientes. Desde 1990 que inició operaciones su laboratorio de análisis clínicos se mantiene con pacientes muy fieles a sus servicios. “Poder ejercer mi carrera fue lo que siempre soñé, siempre he contado con el apoyo de mi pareja, juntos hicimos los planes de fundar este laboratorio, pero cuando nacieron mis hijas decidí dedicarme sólo a ellas, quise que siempre vieran a papá y a mamá en casa. Sé que todo ha valido la pena me motiva que ahora yo soy un ejemplo para las dos, y ellas, mis grandes satisfacciones en la vida”.

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Una vida dedicada a su trabajo

G erente

Francis Olimón

V entas

del

H otel C osta

O ro

ntrega y pasión, son dos palabras que definen la labor de Francis Olimón. Desde hace más de 32 años la ejecutiva de origen mazatleco se ha dedicado a promover un ambiente de confort y confianza para los visitantes de la perla del pacífico. Olimón afirma que la clave para encontrar un equilibrio entre el hogar el trabajo, es establecer confianza y comunicación en ambos lugares, por una parte con su pareja y sus hijos y por otro en el Hotel Costa de Oro. Dios es una de sus motivaciones más grandes para lograr cada una de sus metas, el motor que empuja cada una de sus acciones.

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Se plantea nuevos proyectos

Guadalupe Eugenia Peraza Lara G erente G eneral

S olo P eso

l éxito ha sido el trabajo en equipo de la familia, aunque al principio es el hijo quien se adecua al trabajo de los padres, ahora se les suma al negocio. “Inicié en el giro por invitación familiar, pues anteriormente se dedicaba de lleno a la Psicología. Tomo las riendas del negocio por el deseo de superación y de contar con algo propio”. Afortunadamente todos los proyectos que se han planteado los han concretado y estos no terminan, de hecho trabajan en la acreditación de un laboratorio de calibración de masas de 500 y mil Kilogramos, esto ayudará a que los agricultores y comerciantes de Sinaloa tengan la mejor opción para calibrar sus básculas y no perder dinero.

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Una dulce tradición de Los Mochis

Guadalupe Serrano Escobar D irectora G eneral

P astelerías L a G uapa

edicada enteramente a su negocio desde hace más de 27 años, se ha entregado a la vida empresarial para crecer a base de grandes esfuerzos y sacrificios. La pasión por el negocio la ha mantenido al frente sin bajar los brazos, aunque admite que debe combinar de una manera más sana sus tiempos y actividades y buscar un periodo de descanso. La Señora Serrano Escobar, logró llegar muy lejos aún sin contar con un plan trazado, sus aprendizajes a través del tiempo la han dejado satisfecha. Su mayor motivación fue el esfuerzo por sacar adelante su hija, pues el tener la responsabilidad de formarla la llevó a una lucha que se convirtió en la empresa que hoy maneja.

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El capital humano es lo más importante

Guadalupe Zavala Yamaguchi D irectora G eneral

Z asa E xpress

racias a la buena comunicación con sus hijos y a otorgarles calidad en sus tiempos juntos ha logrado formar una empresa sólida y exi-

tosa. Ellos han sido los que la han ayudado a consolidarse, sin embargo, sus empleados también la han motivado. Se siente satisfecha con sus hijos por su apoyo y sus valores morales, además el hecho de contar con un excelente equipo de trabajo comprometido con la operación la hace sentir completa, sin embargo, aún busca afianzarse en un terreno que cada día es más competido.

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Dar el ejemplo, lo más importante

Ileana Cuevas de Valenzuela G erente

R estaurante A póstolis

on organización ha podido salir avante en los distintos aspectos de su vida. “Divido mis horas, por las mañanas soy totalmente restaurante y por las tardes llevo a mis hijos a sus actividades”. El negocio le ha hecho más sencillas sus actividades pues se presta para ello al dividirse en dos turnos, comida y cena, y darse el tiempo para poner el restaurante en punto para la hora en que los comensales arriban. Su motivación ha sido dar el ejemplo de trabajo a sus hijos, que la vean realizarse y generarles valores como el de la responsabilidad. La oportunidad de administrar el Apóstolis, ha sido una de sus más grandes satisfacciones.

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Profesional de la publicidad

Lilián Hernández Valdez D irectora A gencia

de de

T angerina , P ublicidad

ay que sacarle el lado positivo y el aprendizaje a los problemas, porque las satisfacciones después de un arduo trabajo vienen después, señala Lilián. “Ver que mis clientes comienzan a ver resultados de las estrategias que nosotros hacemos y ver que están contentos, me llena de satisfacción”. El mar representa su momento de meditación, sus hijos y su trabajo son su mayor motivación. “En mi familia me gusta transmitirles a mis hijos la actitud positiva con la que yo vivo, sobre todo que vean y entiendan en mi labor el verdadero valor del trabajo, quiero dedicarles siempre el mayor tiempo para ellos también sean felices”.

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Generadora de cambio

BrendaRodríguez García

D irectora

C recimiento y C omunicación del I tesm C ampus S inaloa

odeada de jóvenes, Brenda encuentra el trabajo perfecto en el Itesm Campus Sinaloa. Hace tres años tomó el liderazgo de un departamento que funge como la ventana de esta institución, la cual se encarga de lograr la inserción de más estudiantes a este centro de preparación profesional. Rodríguez García le apuesta todos los días a la formación integral de los jóvenes, sólo así puede cambiarle la vida a un joven, y hacer que mantenga una visión íntegra y competitiva sobre su futuro. Esta labor tan importante y demandante le ha resultado a Brenda fácil de sobrellevar, pues asegura que le apasiona su trabajo y más cuando logra llevarlo a cabo en equilibrio con su vida personal.

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Tengo la capacidad para seguir trabajando

Lourdes González Macías V icepresidenta A mmje C apítulo M ochis y D irectora de C omputienda

a combinación de su vida familiar y empresarial va equilibrándola mediante la organización previa. Atender a su familia y combinarla con otras actividades la hace sentir productiva y satisfecha al no solamente tener un trabajo o encerrarse en un círculo, sino que tiene la oportunidad de colaborar con personas valiosas. El tener una familia grande le da oportunidad de seguir tomando nuevos retos para su crecimiento personal y profesional. Desde pequeña le gustaron los negocios, y asegura que se debe poner el espíritu, ganas, hacer alianzas, buscar diversos medios la manera de superar las adversidades.

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Una nueva forma de hacer café

Marianne Biasotti de Fontes D irectora G eneral

R ico ’ s C afé

e origen estadounidense, encontró en Mazatlán un excelente lugar para hacer café y formó uno de los primero establecimientos del giro en la ciudad. “No quisiera estar operando en nuestro café si no estuviera a cargo de mis hijos y estar en las actividades diarias de mi familia a la vez, estoy convencida de que me puedo entregar en ambas áreas porque tengo un esposo que comparte esta responsabilidad conmigo. Las mujeres estamos hechas, creo, para ser multifuncionales, en nuestra casa mi pareja y yo asistimos a juntas de la escuela mientras estamos también en la empresa, esto es un compromiso de dos ”, resalta la directiva de Rico’s Café.

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Siempre empresaria, siempre madre

Martha Hernández Uriarte de

D irectora y F undadora R estaurantes Q uin M art

on la experiencia de más de 40 años en pastelería y 26 en la atención a restaurantes, los hijos Martha Hernández Uriarte siempre la consideran una mujer dedicada a su familia, atenta, cariñosa y sobre todo responsable con las tareas del hogar. Ahora la demanda de Restaurantes QuinMart es totalmente distinta a la de hace cuatro décadas, y han sido el sabor de los platillos y el servicio las cualidades que hacen diferente este lugar en Culiacán. Empresaria, madre, líder de familia, todo un conjunto de ocupaciones que definen perfectamente a Hernández Uriarte.

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El trabajo debe ser parte de lo que amamos

Mireya Portugal Rodríguez

D irectora

de proyectos de la

F irma P ortugal A rquitectos

er factor generador de soluciones estéticas y funcionales que hagan sentir en armonía a las personas la llevaron por el sendero de la arquitectura, “me gusta que la resolución de un proyecto sea tranquila y no el portavoz espectacular de algo, de hecho la arquitectura es un buen sustituto de la naturaleza”, detalla. Considera que se vive una sola vida donde se conecta con mucha gente. “El trabajo debe ser parte de lo que amamos”, y agrega que ser arquitecto es una prueba de sensibilidad humana, el placer que da diseñar y después verlo materializado y vívido es simplemente exquisito; esta profesión es una forma de vivir compartiendo.

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Una joven promesa

Rocío Godoy Gutiérrez D irectora

S alsas P ika T hai

ocío y su padre tuvieron la idea de dar otro uso a los chiles que él mismo cosechaba. Así surgieron las salsas Pika Thai, un sueño que la joven empresaria pudo materializar en 2011. “Se puede llegar a pensar que es mas cómodo tener una empresa propia, pero son muchas las responsabilidades, es lo contrario a estar como empleado, pues muchas veces se sacrifican las vacaciones para aprovechar los buenos tiempos en ventas, pero estoy convencida de que toda demanda tiene una recompensa, se puede crecer hasta donde uno quiere, no hay topes ni limites, pero lo que sí, muchas motivaciones y satisfacciones propias”, apunta Godoy Gutiérrez.

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Atenta a su negocio y su familia

Rosa Alicia Osorio Porras D irectora G eneral

R osefy T urismo

“E

n ocasiones no sabes por dónde empezar, son tantas las cosas que tenemos por hacer que de repente existen puntos de quiebra”, comenta la empresaria. Muchas veces, dice, se le da prioridad a todo lo demás y dejas la familia a un lado, es una constante entrega que se debe hacer para equilibrar las facetas, es algo difícil, pero no imposible. Siempre está pensando en las necesidades de su familia, de su casa, de su empresa y de cada uno de sus clientes, y comenta que sus padres han sido su ejemplo para ser lo que hoy es. Su esposo ha sido un apoyo fundamental en su vida y su hijo la mayor motivación.

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La mujer se abre campo y es participativa

Rosa María Bastidas Camarena L ibrería B íblica

espués de jubilarse como funcionaria del gobierno federal, decidió iniciar un negocio, alentada sobretodo por rescatar los valores que se han ido perdiendo, eso fue la mayor motivación. “Es hasta hoy que empieza la empresa a ver resultados, mi familia me ha apoyado, mis sobrinos colaboran conmigo y se encargan del negocio”, resalta. Ahora al integrarme a Ammje he sentido mucho apoyo y aliento de las demás empresarias, pues aún en México es difícil para las mujeres abrirse campo en el mundo de los negocios pero no imposible.

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Líder en un mundo de hombres

Rosángel Ramos Meraz G erente G eneral

M azda C uliacán

“S

iempre hay tiempo para todo en nuestra vida, es cuestión de establecer prioridades, sé que tengo un compromiso con la oficina pues que es lo que me mantiene activa, y al mismo tiempo trato de encontrar el equilibrio con mi pareja, en el sentido de comprender nuestras responsabilidades”. Cuan demandante es el trabajo, más son las satisfacciones, resalta Ramos Meraz, “todos los días se viven situaciones diferentes y mientras me guste lo que hago todo resulta un privilegio y las satisfacciones son muchas, principalmente como mujer el poder estar a cargo de un negocio como éste donde domina el género masculino”.

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Impulsa calidad de vida para los sinaloenses

Sandra Luz Barraza Yuriar D irectora R egional N oroeste

B anamex

e 2006 a la fecha, Sandra Luz Barraza Yuriar impulsa en el estado una de las instituciones bancarias más fuertes del país, es heredera de una tradición de más de 120 años de hacer banca. Barraza Yuriar tiene la responsabilidad de promover el desarrollo de las empresas y de mejorar la calidad de vida de las familias sinaloenses a través de diversos productos financieros. Desde 1990 labora en Banamex, desde entonces se encuentra comprometida con generar beneficios para la comunidad que tanto le ha dado y comprometida con su pareja y sus hijos, su mayor motivación para seguir adelante con esta importante misión.

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Conquistando nuevos retos

Susana Leticia González Patiño G erente

S alón V eracruz

C afé Y anga

a actividad que desempeña rompió su esquema, sin embargo, es más sencillo ahora combinar su trabajo y su tiempo familiar pues sus hijos son mayores de edad. Junto a ellos está al pendiente del Salón Veracruz y Café Yanga por la mañana y por las tardes se dedica al hogar. Hace años, tuvo la visión junto a su esposo de tener un negocio propio, pensaron en distintas opciones y decidieron que serían el salón y la cafetería. La mayor satisfacción es ver que al enfrentar nuevos retos los ha ido conquistando y junto a su familia han logrado que los negocios vayan hacia adelante.

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Comprometida con la juventud

Vera Rodríguez Verdugo

C oordinadora A cadémica de L icenciaturas en U niversidad de D urango C uliacán

l hecho de formar parte del presente de un egresado de la Universidad de Durango, refleja una gran satisfacción en el rostro de Vera Rodríguez Verdugo. La joven directiva disfruta estar en contacto con los jóvenes, poder contribuir a su preparación profesional, “es un estimulo para mí saber que vienen nuevas generaciones con grandes deseos de aprender, lo que significa un gran compromiso diario. Y las satisfacciones son muchas, asegura Rodríguez Verdugo, “mis hijos están muy orgullosos de mi trabajo, eso me hace disfrutar todo lo que hago”.

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Vence con pasión

Yolanda Rodríguez Obregón D irectora G eneral

G rupo V en S er

efine su trabajo en una frase, VenSer es su pasión. Por razones particulares de la vida, Rodríguez Obregón fundó esta empresa de consultoría en ventas y servicio al cliente con la finalidad de mejorar estás áreas en las empresas. Una mujer de retos y experiencias, siempre dispuesta a conseguir sus metas. Su mayor motivación en la vida para el logro de sus objetivos son sus hijos. Y sus más grandes satisfacciones adquiridas a lo largo de su experiencia profesional han sido poder formar parte de los grandes cambios en las organizaciones, gracias a la sumatoria de conocimientos transferidos.

Sinaloa no está conforme con su nivel educativo, por lo que se trabaja en la creción de una agenda por una educación de mayor calidad

Educar mejor generará

mayor competitividad

Sinaloa no está conforme con su nivel educativo, por lo que se trabaja en la creación de una agenda para lograr una educación más competitiva

a educación en el país ha tenido un significativo avance a raíz de la implementación de pruebas como La Evaluación Nacional de Logro Académico en Centros Escolares (ENLACE) o el Programa para la Evaluación Internacional de Alumnos (PISA), esto ha llevado a la disponibilidad de un sistema de medición y diagnóstico general sobre el desempeño escolar

a lo largo del tiempo. Datos del Inegi muestran que en Sinaloa de cada 100 personas de 15 años y más: • 5.2 por ciento no tienen ningún grado de escolaridad, por lo que no saben leer ni escribir. • 51.5 por ciento tienen la educación básica terminada.

•

• •

0.6 por ciento cuentan con una carrera técnica o comercial con primaria terminada. 22 por ciento finalizaron la educación media superior. 20.3 por ciento concluyeron la educación superior.

El estudio llevado a cabo por la Asociación Mexicanos Primero,

“No hay reto grande cuando se junta la voluntad política con las propuestas de profesionales”: Armando Chacón “Brechas, Estado de la Educación en México 2010”, muestra el Índice de Desempeño Educativo Incluyente (IDEI), donde Sinaloa se encuentra de manera general en la posición 10 en el ordenamiento de primaria y en la 13 en secundaria. SIN SUPERAR EXPECTATIVAS Mexicanos Primero destaca en este informe que Sinaloa muestra un alto desempeño en Aprendizaje, ya que 82.95 por ciento de los alumnos de sexto de primaria obtuvieron un resultado elemental o superior en la sección de Matemáticas de la prueba ENLACE, cuando se preveía un porcentaje menor (81.04). En otro indicador del IDEI, Eficacia, muestra un valor observado del indicador 74.39 por ciento muy similar al esperado (74.29), e igualmente, el indicador observado de Permanencia resultó en la misma línea. En Sinaloa, la probabilidad de que los alumnos avancen entre los grados de secundaria, genera un desempeño alto en la dimensión de Eficacia, ya que el indicador observado es de 92.3 por ciento, significativamente superior al esperado (90.7). En los indicadores de Aprendizaje y de Permanencia, los valores observados no difirieron de manera notable de los esperados.

Sinaloa se encuentra en un nivel dentro de la media nacional en materia de educación

Las autoridades del estado han implementado cursos de formación continua para mejorar la profesionalización de los docentes, y de acuerdo con ellas, se da prioridad a los maestros de escuelas clasificadas como de bajo logro, principalmente en Matemáticas y Español.

la educación. Los consejos de participación social se enfocan principalmente a resolver problemas de infraestructura, pero la mayoría de los padres de familia no supervisan a profundidad la educación de sus hijos; en Sinaloa muchas madres trabajan y ello dificulta su participación en los consejos.

La autoridad educativa señala que han existido dificultades para involucrar a los padres de familia en

Como medidas para disminuir la deserción escolar, el estado implementa dos programas, el de becas

y el de atención anticipada; este último busca detectar de forma temprana a los estudiantes en problemas o riesgos de deserción. En síntesis, Sinaloa muestra un desempeño medio, tanto en primaria como en secundaria; se destaca ligeramente por los resultados de los alumnos de primaria en la prueba ENLACE, pero no es un estado que se caracterice por tomar medidas de innovación educativa,

Uno de los esfuerzos por parte de las autoridades en materia de educación es la profesionalización de los docentes

calidad o profesionalización de su cuerpo docente; se siguen, principalmente, las políticas nacionales. RESULTADOS DE PRUEBAS ENLACE, PISA Y HABILIDADES DOCENTES El CODESIN preocupado por impulsar una agenda para una educación de mejor calidad y más competitiva pretende socializar distintos indicadores, esto para contribuir a generar en los sinaloenses una cultura de competitividad que permita conocer, reconocer y exigir cada vez mejores resultados en educación. Los resultados específicos de la prueba PISA, colocan a Sinaloa en la posición 15 en matemáticas, 25 en ciencias y 21 en lectura. Es el estado de Colima quién arroja el mejor resultado en matemáticas y le siguen el Distrito Federal y Nuevo León. Respecto a ciencias y lectura, también el Distrito Federal ocupa el primer puesto, seguido por Nuevo León en ambas categorías y en el tercer sitio se encuentran Chihuahua en ciencias y Aguascalientes en lectura. La prueba ENLACE evalúa únicamente matemáticas y español. En

la primer materia, Sinaloa se ubica en el sitio número 4, solo por detrás de Nuevo León, Sonora y Durango. En cuanto a la materia de español, el Distrito Federal, Nuevo León y Sonora se ubican en los tres primeros puestos, mientras que Sinaloa se rezaga hasta la posición 17. Respecto al examen nacional de conocimientos y habilidades docentes 2010-2011 llevado a cabo por la Secretaría de Educación Pública, Sinaloa participó con 7 mil 021 participantes de los cuales, únicamente mil 355 tuvieron resultados aceptables, 242 no aceptables y 5 mil 424 requerían de nivelación académica para ser elegibles, cabe señalar que los resultados contienen tanto a docentes en servicio como a docentes de nuevo ingreso. De los docentes en servicio 149 no tienen un nivel aceptable y 2 mil 677 requieren de nivelación académica, mientras que de los de nuevo ingreso, 93 no tienen un nivel aceptable y 2 mil 747 necesitan nivelación académica. Asimismo en el porcentaje promedio de aciertos por entidad, Querétaro, Colima y el Distrito Federal

fueron los mejor ubicados con calificaciones de 60.18, 58.26 y 57.99, de manera respectiva, mientras que Sinaloa fue uno de los estados con peores resultados obteniendo una calificación de 52.99, lo que lo ubicó en el lugar 27. ESTUDIANDO POSIBILIDADES Como se puede observar, Sinaloa se encuentra en materia de educación por encima de la media nacional y por debajo en cuanto se refiere a la calidad docente. Por ello, la sociedad sinaloense no está conforme con estos resultados, tan es así, que el CODESIN convocó a autoridades de las diferentes instituciones educativas para llevar a cabo el Foro de Educación por la Competitividad, enmarcado dentro la Alianza por la Competitividad de Sinaloa. Salvador Malo Álvarez, miembro de la Sociedad de Aseguramiento de la Calidad en la Educación y en el Trabajo (ACET), argumentó que con el Foro se escuchó la opinión de los expertos sinaloenses en el ámbito educativo para determinar las posibles vertientes que se pueden tomar en aras de acelerar el desarrollo competitivo a través de la educación.

“Tratamos de reflexionar acerca de los cambios centrales que se deben hacer para acelerar la capacidad educativa de Sinaloa a fin de tener resultados más favorables con respecto al resto del país y a la situación internacional” declaró. Una de las principales propuestas es que el sistema educativo evolucione. Debido a la transformación constante en el mundo, las cosas también deben realizarse de manera diferente, la educación memorística o enciclopedista debe orientarse ahora al desarrollo de cualidades que permitan enfrentar los retos reales, en particular la situación del país, se debe aprender a buscar la información, aprovecharla, integrarla y aplicarla, comentó el Dr. Malo Álvarez. BENEFICIOS La educación hace que el estado obtenga más capacidad laboral, personal mejor preparado y genera la atracción de inversiones de alta tecnología y de mayor valor agregado. Por otro lado genera personal con mayor capacidad de innovación, es decir, crea nuevas formas de hacer negocios, dar servicios, prestar asistencia, generar y desarrollar productos. Una tercera forma es la creación de maneras de convivencia más sanas; “entre más capacitada está la persona, en principio debiera estar más capacitado para entenderse con sus semejantes y llevar un dialogo más abundante, generando actividades culturales y lúdicas atractivas para una sociedad que sería igualmente más atractiva”, acotó. RESULTADOS Dentro del Foro de Educación por la Competitividad se dieron diversas opiniones de los participantes acerca de lo que estaba pasando en el caso de Sinaloa, evidentemente se quiere una transformación general del sistema educativo, el cual está insatisfecho con los resultados

Salvador Malo, miembro de la Sociedad de Aseguramiento en la Calidad de la Educación y el Trabajo, trabaja en la agenda educativa de Sinaloa

“Lo más evidente es que los sinaloenses quieren cambiar esos resultados y hacer tareas al respecto”: Salvador Malo obtenidos hasta ahora, que aunque lo ponen en la media nacional son pobres comparados a nivel internacional. “Lo más evidente es que los sinaloenses quieren cambiar esos resultados y hacer tareas al respecto”, destacó. Las acciones fundamentales que se sugieren son de varios tipos, las

cuales tienen que ver con las tareas de enseñanza, los insumos que tienen las escuelas, intervenciones que tienen que ver con la preparación para el trabajo. Estas reflexiones estuvieron enmarcadas en la Alianza por la Competitividad del estado, la cual tiene objetivos claros colocados dentro de cuatro ejes principales. La idea es elaborar una agenda educativa con pasos específicos para modificar la situación del estado en cuanto a la materia que nos ocupa. COMPETITIVIDAD El peor de los escenarios sería que a raíz de todo el trabajo y esfuerzo que se está realizando no se cambie nada, que las cosas sigan como hasta ahora. Aún en este escenario hay

El Investigador del IMCO, Armando Chacón, argumenta que el mayor problema en educación es la deserción

José Blanco, Coordinador Gral. de Asesores de la Universidad Veracruzana expuso el caso de Finlandia

inquietudes por parte de distintas instituciones que mejorarán el sistema educativo de cualquier forma, pero sigue persiste la preocupación por la educación en Sinaloa.

sean los mismos especialistas quienes determinen qué se debe mejorar o por cuáles líneas conducirse para proponer soluciones de corto y largo plazo.

El mejor escenario es justamente revisar toda la situación educativa, si se logra una transformación para que la educación se centre en el aprendizaje, que los maestros ocupen sistemáticamente el lugar necesario para que los alumnos realmente aprendan, los llevará a un escenario donde la preparación será más individualizada, esto acompañado del uso de las tecnologías de información, es decir, una transformación que irá creciendo conforme se vayan apreciando las ventajas que esto tiene.

“No hay reto grande cuando se junta la voluntad política con las propuestas de profesionales”, detalla.

“Entre tres y seis años puede llegar a tardar a que se den resultados, una vez que se adopten las medidas que estamos conjuntando dentro de la agenda por la educación”, admite. Sinaloa trabaja por la educación, existe la preocupación, se va caminando pero se busca acelerar el proceso, hacer un cambio no únicamente cosmético sino un cambio profundo, puntualiza. DESERCIÓN ESCOLAR El Economista, Investigador del IMCO y periodista, Armando Chacón, destaca la colaboración que existe entre la comunidad de Sinaloa y el CODESIN con el objetivo de que

Por otro lado, Armando Chacón explica que el problema de deserción escolar es grave, pues cuando las personas tienen una edad que les permite trabajar, el proyecto de estudios compite con el de contribución al gasto familiar y propio sustento. Aunque menciona que Sinaloa se encuentra en nivel similar al promedio nacional, la deserción, es el principal reto del estado sobre todo en el nivel medio superior. Una opción es el tema de la calidad, entre mayor sea, más atractivo es quedarse en la escuela. “Entre más cosas me consiga el estudiar años adicionales, hay mayores posibilidades de que la gente estudie más”, argumenta. EJEMPLO DE PRIMER NIVEL El Coordinador General de Asesores de la Universidad Veracruzana, el Economista José Blanco Mejía, tocó el tema del sistema educativo finlandés, el principal referente en todos los países desarrollados de Europa en la materia.

Este sistema, dice, lo han venido construyendo en Finlandia durante 30 años de manera colectiva, es decir, existe una participación muy estrecha entre el gobierno central, sus regiones y los municipios. En la prueba PISA, que elabora la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico, Finlandia ha obtenido generalmente el primer sitio, cuando no ha sido así, toman medidas inmediatas para corregir. En su sistema educativo han desaparecido las clases; los profesores son facilitadores del trabajo que llevan a cabo los alumnos, es decir, son un recurso más de los estudiantes. Hay mucho por hacer para tener un sistema educativo de este nivel; son muchas cosas que detienen al país para crear un método similar, como el número de habitantes o las cuestiones culturales, por mencionar un ejemplo. “Cualquier estado tiene capacidad para hacer un cambio en su sistema educativo, pero se debe tener un acuerdo nacional entre todos los actores, es decir, las familias, los sindicatos, los profesores, el gobierno, todos cuentan y tienen un rol que jugar. Esto implica por supuesto un gran conflicto de orden político que se debe procesar para llegar a este objetivo”, anexa Blanco Mejía.

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contexto nacional

Las mujeres más poderosas de 2011

El ranking de la revista Expansión reúne a las empresarias más influyentes de México, y todas ellas además de ser ejecutivas le dedican tiempo al hogar. Le presentamos a 30 de las 50 mujeres más poderosas de 2011 1. María Asunción Aramburuzabala, 47 años Vicepresidenta del Consejo de Grupo Modelo

Ocupa el primer puesto en el ranking de Las 50 Mujeres más Poderosas del 2011 de la revista Expansión, y fue la primera mujer en ocupar un sitio en el Consejo de Administración de la Bolsa Mexicana de valores. También es Consejera Propietaria de América Móvil, Empresas ICA, Banamex-Citigroup y Aeroméxico, entre otras compañías.

5. Carmina María Abad Sánchez

7. Cintia Angulo de Leseigneur

Directora General y Presidenta del Consejo de Administración de MetLife México

Presidenta y Directora General de Alstom México y Mesoamérica

48 años Fortaleció la presencia de la firma en el negocio institucional privado creciendo 13 por ciento en el último año, y 25 por ciento en la cartera de agentes productivos.

6. Angélica Fuentes Téllez

53 años En cinco años multiplicó por ocho las cifras de negocio de Alstom México, instaló el Centro de Excelencia de geotermia en Michoacán, forma parte del Consejo Mundial de Energía en México y el gobierno francés la condecoró con el distintivo de Caballero de la Legión de Honor.

Presidenta Ejecutiva y Accionista de Grupo Omnilife-Chivas 48 años En 2010 lanzó al mercado la línea de belleza Angelíssima, que promueve el autoempoderamiento de la mujer. Ha convertido a Omnilife en la empresa multinivel que más vende en México.

2. Nicole Reich De Polignac, 46 años VP Ejecutiva de Scotiabank y Presidenta y Directora General de Scotiabank México

Desde febrero de 2011 es VP de la Asociación de Bancos de México. Había sido la única mujer al frente de un banco en el país, pero ahora la acompaña Maricarmen Suárez, la nueva directora del banco Ve por Más.

10. María Inés Craviotto Directora Ejecutiva de Finanzas de General Motors México 45 años En 2010 llevó a la empresa a superar sus objetivos de mercado con una mejora de 45 por ciento en los ingresos y un crecimiento de 12 por ciento en unidades vendidas en el mercado nacional.

11. Cynthia Helene Grossman Fleishman Consejera Propietaria de Arca Continental

8. María del Rocío Cárdenas Zubieta Directora General de PMI Comercio Internacional 44 años Sorteó con éxito la volatilidad del mercado energético y la amenaza de desabasto mundial, al asegurar el suministro de gasolina en México.

9. Mónica Flores Barragán Directora General para México y Centroamérica de Manpower 45 años En el último año logró aumentar 36.3 por ciento las ventas de Manpower de México, Centroamérica y República Dominicana, además que la utilidad bruta de esa región ascendió 28.2 por ciento.

56 años

12. Simona Visztová VP Senior del Centro Global de Mercancía para Consumidores Emergentes de Walmart 44 años

13. María Griselda Hernández Fábregas VP de operaciones de UPS zona norte de América Latina 45 años

14. Ivonne Monteagudo Vicepresidenta Senior de Sam’s Club México 45 años

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Presidenta y Directora General de Siemens Mesoamérica

Desde su puesto, consiguió contratos importantes como la modernización eléctrica de la Ciudad de México con redes inteligentes y el desarrollo del parque eólico de Los Vergeles, en Tamaulipas.

4. Gabriela Hernández Cardoso, 42 años Presidenta y Directora General de General Electric

En un año integró los distintos negocios de la firma para ofrecer plataformas comunes. El posicionamiento en México de GE como una empresa prioritaria ha sido uno de sus mayores retos.

15. Marisol Vázquez-Mellado Mollón

21. Sylvia Elisa Hernández Benítez

Directora de Finanzas y Administración de Grupo Kuo

Directora Corporativa Mundial de Mercadotecnia de Grupa

45 años

16. María del Carmen Valencia Martínez

22. Ma. Guadalupe Morales González

Vicepresidenta de Recursos Humanos de Nestlé México

Vicepresidenta Senior y CIO para Walmart Latinoamérica

Vicepresidenta de Operaciones de Walmart Supercenter

54 años

44 años

58 años

29. Iliana Martínez Martín del Campo

17. Marta Gabriela Jara Otero

23. Mayela Rincón de Velasco

Directora Jurídica de General Motors de México

Presidenta y Directora General de Shell México

Directora de Finanzas y Administración de Bio-PAPPEL

41 años

47 años

50 años

30. Ana Cristina Herrera Lasso Espinosa

18. Francisca Selene Ávalos

24. Patricia Raquel Hevia Coto

Directora Corporativa de Desarrollo Humano y Responsabilidad Social de Homex

Directora General de Nuevas Líneas de Negocio y CFO de Urbi 42 años

19. Margarita Hugues Vélez VP Jurídica y de Relaciones Corporativas de Grupo Modelo 40 años

20. Ma. Del Pilar Pérez Fernández

Directora de Operaciones de Región 9 de Telcel

27. Laura Perea Romero Directora Corporativa de Recursos Humanos de General Electric México 41 años

28 Nora Villafuerte Garza

47 años

41 años

25. Carla Juan Chelala Directora General de Mercadotecnia de Grupo Financiero Banorte IXE 41 años

26. Gale Lynn Halsey

Vicepresidenta de Nestlé Nutrición para Latinoamérica-Norte

Directora de Recursos Humanos de Ford México

54 años

43 años

Fuente: www.cnnexpansion.com

contexto nacional

3. Louise K. Goeser, 58 años

entrevista

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Experimenta en la física nuclear La investigadora comenta el rol de las mujeres en el campo donde se desarrolla

a Doctora María Esther Ortiz y Salazar, nombrada por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) Investigadora Emérita del Instituto de Física, es de las pocas mujeres y personas que han tenido un acercamiento con la física nuclear. Ortiz y Salazar ha contribuido notablemente al desarrollo de esta rama. Como miembro del Sistema Nacional de Investigadores nivel III, ha publicado numerosos artículos de investigación en revistas de circulación internacional cubriendo un amplio intervalo de tópicos en física nuclear de reacciones. Por todo ello y mucho más, la Doctora Ortiz y Salazar ha sido un pilar fundamental de la física nuclear experimental del país.

¿Qué le ha dejado su trabajo en la docencia de la Física Nuclear?

Yo empecé a dar clases justo al terminar mis estudios. No me gustaba, a mi me interesaba más la investigación, pero le fui tomando gusto con el tiempo y me di cuenta que es la manera más eficaz para mantenerse cercano a los jóvenes. Soy madre, el ser maestra me ayudo bastante cuando mis hijas llegaron a la adolescencia, pues no había perdido contacto con los muchachos. ¿Cómo repercute la física nuclear en el desarrollo económico del país?

Doctora María Esther Ortiz y Salazar

Yo soy una convencida de que en el país se le debe apostar a la educación, ciencia y tecnología. Si no estamos a la vanguardia en esas áreas, jamás saldremos de donde estamos, ni económicamente ni nada, todo depende de la educación esencialmente. En cualquier área o disciplina considero que es muy importante la educación para el desarrollo del país.

¿Cuál es el papel de las mujeres en la física nuclear?

Siempre me ha llamado la atención que las mujeres dedicadas a la química son muchas y las dedicadas a la física somos muy poquitas. Nos damos cuenta que sigue predominando la manera en catalogar profesiones, realmente la gente

formado/Emmanuel Delgado).

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asocia la física como una profesión masculina, sin embargo, eso no es cierto. Hay químicas que encuentran su lugar en la física, es verdad que en los laboratorios se requieren en ocasiones de algunos esfuerzos, pero siempre está el compañero que nos puede apoyar. Yo no siento que el sexo sea una limitación, uno va encajando donde lo hace mejor, quizás en la parte de análisis u otras áreas dentro del laboratorio podemos ir acomodándonos, no necesariamente apretando tuercas; eso desde el punto de vista experimental. Para finalizar, María Esther Ortiz y Salazar comenta que también en la física teórica “existimos pocas mujeres al lado del número de físicos que hay. Creo que es un error en la mentalidad de la gente, nosotras podemos encajar perfectamente en el área”. (Bien In-

entrevista

“Ciencia, educación y tecnología son el impulso que requiere el país para un mayor desarrollo económico”.

95 La Doctora Ortiz y Salazar participando como conferencista en la Facultad de Ciencias Físico-Matemáticas de la Universidad Autónoma de Sinaloa

entrevista

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Sinaloenses asistirán a competencia en Rumania Dos jóvenes alumnos del Instituto Tecnológico de Culiacán viajarán a la Unión Europea a participar en el concurso internacional de robótica Infomatrix

mar Isaí Pinales Ayala y Jesús Héctor Hernández López, ambos estudiantes de Mecatrónica en el Instituto Tecnológico de Culiacán (ITC), resultaron seleccionados para acudir a Infomatrix 2012, evento que se realizará del 3 al 7 de Mayo en Bucarest, capital de Rumania. Derivado de la final regional de proyectos multimedia en Guadalajara, Jalisco, los dos jóvenes sinaloenses obtuvieron el tercer lugar en la categoría de Seguidores de Línea, posición que les dio el pase al certamen internacional. Apoyo de su asesor

Ricardo Bautista Quintero, Miembro del

Sistema Nacional de Investigadores del ITC, asesoró al equipo ganador en la construcción de Triciclo, nombre que recibió el robot seguidor de línea, “la finalidad de este proyecto es que haga el recorrido de una pista blanca a través de una línea negra de tamaño estándar, la idea de generar este tipo de ejercicios es acercar a los jóvenes a las situaciones reales de las empresas y que ayuden a la optimización de sus procesos por medio de este tipo de mecanismos”, explica el también docente de esta institución educativa. En Noviembre, Pinales Ayala y Hernández López obtuvieron el primero y segundo lugar en la Segunda Feria de Mecatrónica del ITC. “La inquietud de realizar este tipo

“Todavía un día antes del concurso estábamos haciendo cálculos y haciendo cambios al prototipo, ahora en esta nueva etapa tendremos que dar un mejor nivel de competencia”, exclama Hernández López.

Ficha Técnica Triciclo Peso: 400 gramos Tamaño: 15 cm X 20 cm Velocidad alcanzada: 2 metros por segundo, mejorable a 3 metros por segundo Costo aproximado: 2 mil pesos

de competencias viene de Inglaterra desde hace más de treinta años, al querer impulsar la ingeniería y poner los conocimientos teóricos en un sistema que promueva el ingenio, cabe destacar que es muy difícil que un robot siga una línea sin salirse, pues depende de su peso y potencia, por ejemplo, en las industrias ocupan de instrumentos que muevan artefactos de un lugar a otro en líneas de producción”, agrega Bautista Quintero. “Queremos que con este tipo de competencias a nivel internacional los demás jóvenes se motiven a usar el ingenio y generar grandes proyectos, como estudiantes a veces es difícil conseguir

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entrevista

Jesús Héctor Hernández López, Ricardo Bautista Quintero, Francisco Rafael Saldaña Ibarra, Director del Instituto Tecnológico de Culiacán y Omar Isaí Pinales Ayala

los recursos, pero estamos seguros de que si se puede”, expresó Omar Isaí Pinales Ayala. Buenas expectativas

“Sabemos que la experiencia va a ser

muy buena, estaremos al nivel de otros países y estaremos representando a Latinoamérica en conjunto con participantes de Veracruz, de Centro y Sudamérica, gracias a otros maestros del Tecnológico que auspiciaron a los

jóvenes en la creación del Triciclo, así como a las autoridades de la institución que ya nos dijeron que no nos preocupáramos, ellos nos apoyarán con los gastos”, puntualiza Bautista Quintero. (Bien Informado/Zuleica Salazar).

especial

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Células Madre

La medicina del futuro Su potencial y habilidades representan un nuevo descubrimiento para la ciencia y una gran promesa para tratamientos y enfermedades

abemos que nuestro cuerpo está hecho de células de diferentes tipos; células de la sangre, células de la piel o cervicales. Sin embargo, a menudo olvidamos que todos estos tipos diferentes de células surgieron de una sola célula, el huevo fertilizado. Los biólogos del desarrollo estudian los extraordinarios eventos que ocurren entre el momento de la fertilización del huevo y la formación de un nuevo individuo. Las células madre se clasifican de acuerdo al tejido de donde se pueden obtener, las células madre pueden proceder del embrión o de un organismo adulto, de ahí que se hable de células madre embrionarias y de células madre adultas.

Este gran descubrimiento constituye ahora una interesante alternativa de investigación, principalmente por el potencial terapéutico que es descifrado cada vez más. En los últimos años, varios estudios han demostrado que un parámetro importante en el sistema de renovación de células madre es el número de células madre que circulan en la sangre. A mayor número de células madre circulantes, mayor el número de células madre disponibles para migrar a diversos órganos y tejidos. Conforme migran a los tejidos, las células madre se convierten en células de tal tejido y lo regeneran. Por ejemplo, el riesgo de enfermedad cardiovascular se ha ligado con el número de células madre

El aislamiento de células madre y células progenitoras adicionales se está desarrollando ahora para apoyar a muchas otras aplicaciones clínicas. Algunas de estas se describen a continuación.

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Terapias de células madre

especial

circulantes; menor cantidad de células madre circulando en la sangre se ha asociado con mayor riesgo de enfermedad cardiovascular. Ahora es sabido que las células madre son atraídas hacia el corazón cuando a éste le falta oxígeno. Al migrar al corazón, pueden diferenciarse y formar nuevas capilaridades que le llevan oxígeno y nutrientes, reduciendo el riesgo de ataques al corazón. Hallazgos recientes en la investigación de las células madre señalan el novedoso concepto que está detrás de la formación de enfermedades. Todos hemos escuchado acerca del hecho de que cada uno o dos años, o de que cada cinco o 12 años, tenemos un cuerpo totalmente nuevo. La verdad es que este tiempo de reposición es casi imposible de determinar y que varía de órgano a órgano. Aunque el principio sigue siendo verdadero. El revestimiento del intestino se auto renueva cada cinco años, más o menos, en tanto que el hígado lo hace cada dos años, y el pulmón cada cuatro, aproximadamente, incluso el cerebro estaría autorenovándose cada veinte o treinta años.

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Reemplazo de la piel

Trasplante de células cerebrales

El conocimiento de las células madre ha hecho posible que los científicos puedan crecer piel nueva a partir de cabellos arrancados de la cabeza del paciente. Las células madre de la piel llamadas queratinocitos que residen en los folículos del cabello y pueden ser removidas al arrancar el pelo de raíz. Estas células pueden ser cultivadas para formar un equivalente epidérmico de la piel de los pacientes y proveer tejido para un injerto, eliminando el problema del rechazo. Actualmente, este método está siendo estudiado en pruebas clínicas como una alternativa a los injertos quirúrgicos usados en los casos de úlceras venosas y víctimas con quemaduras.

Algunos objetivos para los trasplantes de células neurales madre son los pacientes con derrames cerebrales, lesiones al cordón espinal y enfermedades neurodegenerativas, como el Parkinson, que conlleva a la pérdida de células que producen el neurotransmisor dopamina. Hasta ahora, el enfoque principal era la prevención de diversas enfermedades o el uso de medicamentos y terapias para tratar diversos padecimientos. Los últimos desarrollos apuntan hacia un medio totalmente nuevo de conservar la salud que consiste en apoyar el proceso de renovación celular usando células madre.

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Enfermedades tratadas con trasplante alogénico (células de un familiar)

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a Linfomas a Leucemia linfoide aguda a Leucemia mieloide aguda a Leucemia mieloide crónica a Anemia de Fanconi a Anemia aplástica severa a Síndrome de Wiskitt aldrich a Síndrome de Hurler a Anemia de células falciforme

Enfermedades tratadas con trasplante autólogo (células de la propia persona) a Anemia aplásica a Neuroblastoma a Retinoblastoma a Síndrome de Shwachman-Diamond a Leucemia linfoblástica aguda Células madre del cordón umbilical

El cordón umbilical ha pasado de ser un desecho biológico inservible que se tiraba después del parto, a convertirse en una fuente perfecta para trasplantes, una pieza que se puede utilizar para tratar múltiples enfermedades y que además contiene multitud de células madre, fundamentales para la investigación biomédica. Los bancos de cordón umbilical son el lugar en el que se almacenan las células madre de la sangre del cordón umbilical, criogenizadas, esperando el momento en que tengan que ser utilizadas. Pueden ser de dos tipos: públicos y privados. En los bancos de cordón umbilical públicos, las células madre son donadas y, por lo tanto, están a disposición de aquellas personas que las necesiten. En los bancos de cordón umbilical privados, por el contrario, las muestras de células madre son privadas y sólo pueden ser usadas por el propietario o aquel que él autorice.

Fuente: www.actionbioscience.org, www.sobrecelulasmadre.com, Drapeau, C. Descifrando el código de las células madre

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a Su obtención es sencilla, indolora y sin riesgo alguno tanto para la madre como para el bebé. a No crean polémicas éticas, pues no se destruye embrión alguno para obtenerlas. a Su compatibilidad con el bebé es total, y su grado de aceptación por parte del organismo es mejor que el de las células madre de la médula ósea. a Pueden sobrevivir a un periodo de congelación de por lo menos 15 años, y con posibilidades de seguir así por más años sin inconveniente alguno. a La cantidad de células en cada unidad de volumen es mayor que las encontradas en las de la médula ósea. a Libres de elementos cancerígenos y de virus, debido a la protección dada por el útero. a Pueden transformarse en varios tipos diferentes de células especializadas.

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Ventajas de las células madre obtenidas del cordón umbilical respecto a los otros tipos

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sociedad en acción

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La amistad como ocasión de servir Los clubes rotarios, que se conforman por amigos, toman precisamente esta amistad como un pretexto, pues aseguran, “unidos ayudamos más”

on más de 100 años de existencia, el Club Rotario es a nivel internacional un referente en ayuda y contribuciones, pues además de ser reconocidos por su apoyo humanitario, ha hecho una importante aportación a la salud del orbe, como lo es la vacuna de la poliomielitis, misma que fue donada a todos los gobiernos del mundo por este grupo altruista. Hay otros programas exitosos, como lo son los intercambios de jóvenes de todo el mundo, pero todo esto nos lo comenta Oscar Felipe Armenta Espinoza, quien rotariamente recibe el mote de Karim, y es el actual Presidente de la Mesa Directiva 2011-2012 del Club Rotario Culiacán Tres Ríos. Karim, junto con Rica y Grace, Secretario y encargada de Relaciones Públicas, respectivamente, nos comparten su experiencia de ayudar a los demás. Club Rotario

En cada año rotario, se tiene electo al siguiente presi-

dente, y el proceso de elección es por votación o por unanimidad. Este último fue el caso del actual Presidente del este Club, Oscar Felipe Armenta Espinoza, a quienes sus compañeros propusieron. De los cinco clubes que hay en la ciudad, además del de Navolato, este es el único club mixto en Culiacán, y sus miembros aseguran que llegan a él por invitación. “Este club es de amigos y amigas, y muchas veces encontramos una mejor manera de ayudar cuando hay más confianza entre nosotros. No hay una competencia, no es un club social, para altas esferas y mucho menos elitistas, sino un grupo de personas que colaboramos en el servicio a la comunidad”, y esta es la principal directriz, asegura Armenta Espinoza. Ricardo García Estrada y Martha Graciela Castro Luna, quienes rotariamente reciben los motes de Rica y Grace respectivamente, resaltan que efectivamente, los clubes rotarios están integrados por personas interesadas en ayudar a los demás.

Desde actividades recaudatorias o incluso pintar bancas de un parque o escuela, este es un club “donde los socios nos ensuciamos las manos” de la población y se les apoya con consulta y medicinas sin ningún costo”, reseña Ricardo García Estrada. “Eso es lo que hacemos en el Club Rotario. De pronto nos pueden ver haciendo actividades recaudatorias o también hasta pintando las bancas de un parque o una escuela. En realidad somos un club donde los socios nos ensuciamos las manos, nos divertimos y convivimos. Por eso es la amistad como ocasión de servir, porque

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“En estos 10 años que estamos a punto de cumplir hemos adoptado una comunidad para enfocarnos en ella, que es el pueblo o corredor de Sanalona, todo lo que comprende Carrizalejo, Carboneras y hasta el pueblo de Sanalona”, lugar que se ha beneficiado del apoyo de este grupo altruista. Uno de los beneficios que han brindado consiste en la instalación de plantas purificadoras de agua en las escuelas, gracias a las que no sólo los niños sino toda la comunidad se ve beneficiada, pues los lugareños van y llenan sus garrafones sin ningún costo para ellos. También han emprendido acciones como con instituciones como Apac, en la que gestionaron una subvención de más de 1 millón de pesos para una alberca de hidromasajes a través de la Fundación Rotaria. “Otras de las actividades que llevamos a cabo son las jornadas médicas, en las que cada año se llevan diferentes especialidades al alcance

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Trabajo por la comunidad

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sociedad en acción

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estamos reunidos, divirtiéndonos y al mismo tiempo dándole un servicio a la comunidad, un beneficio y nosotros participamos de él”, comparte el Presidente de este Club. Los miembros del club

Los clubes se conforman en su mayoría por médicos, aunque también se congregan diferentes profesionistas que se unen para realizar trabajo en equipo, pues las actividades que emprenden las hacen ellos mismos. “No somos pintores pero aprendemos a pintar”, dice con entusiasmo Oscar Felipe. Son un total de 26 miembros con los que cuenta el Club Rotario Culiacán Tres ríos, de los cuales 22 son activos y cuatro honorarios. Esta última figura consiste en un socio que se ha destacado por sus actividades profesionales o altruistas, por lo que recibe el reconocimiento de Miembro Honorario. Sobre el ingreso de nuevos socios, los representantes del club comentan que no hay una fecha determinada y que los nuevos integrantes son por invitación directa de alguno de los miembros. Quienes forman parte del Club Rotario deben tener una honorabilidad probada y profesión lícita, “pues hay que predicar con el ejemplo”, comentan los rotarios.

Oscar Felipe Armenta Espinoza, Presidente del Club Rotario Cuiacán Tres Ríos

Principales acciones

La nueva mesa directiva siempre viene con un plan de trabajo. Cada año rotario, cada Presidente de mesa directiva trae sus proyectos, y en nuestro caso traemos uno de metas alcanzables. Nos hemos dedicado más a la gestión y a continuar proyectos que requieren continuidad. Lo que hemos estado haciendo es dar seguimiento a nuestros proyectos, como las plantas purificadoras de agua, se construyó un centro de desarrollo comunitario en la comunidad de Sanalona, que es un edificio que nos dieron en comodato, donde nosotros como Club lo remodelamos en su totalidad y tuvimos el apoyo del DIF Culiacán con personal para terapias que requieren allá las personas con problemas de discapacidad.

En ese mismo centro se dan cursos a través del Icatsin, así como consultas médicas de especialidades como neurología, medicina general u oncología, entre otras actividades que fomentan el desarrollo de la comunidad. “Estamos coparticipando en el desarrollo de la comunidad”. Para finalizar, el Presidente del Club Rotario Culiacán Tres Ríos lanza la invitación a las personas a que apoyen a los clubes en sus diferentes actividades recaudatorias, “pues es lo que nos permite permear más estos beneficios a quienes más lo necesitan. Aquí en Culiacán existimos clubes que nos preocupamos por ayudar a las personas ”. (Bien Informado/Heidi Hernández).

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sociedad en acción

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Eloísa Careaga Estrada, Directora Operativa de la Fundación Carlos Elizondo

Fundación Carlos Elizondo IAP

Trabajo por la comunidad Por este medio, Grupo Ceres asume su compromiso con los sinaloenses, mediante la generación de programas para el bienestar social

on acciones y estrategias orientadas a fortalecer los grupos más vulnerables del estado, la Fundación Carlos Elizondo, Institución de Asistencia

Privada (IAP), se ha convertido en un impulsor de causas sociales, con programas vigentes de apoyo en temas de salud, educación, cultura, orientación y bienestar para las comunidades.

Eloísa Careaga Estrada dirige esta noble institución, constituida en 1972 con el nombre de Patronato de Becas, A.C., por iniciativa de Guillermo Elizondo Collard, actual Presidente de Grupo

Ceres y otros empresarios de la región. En 2004, la institución tomó el nombre de Carlos Elizondo, en memoria del fallecido socio del Grupo. Y fue hasta 2011 cuando esta noble asociación se consolidó como IAP con el afán de abarcar más sectores de la población. “Actualmente, la Fundación Carlos Elizondo tiene la misión de apoyar a jóvenes sinaloenses de escasos recursos para que continúen con sus estudios profesionales, ya sea dentro o fuera del país, de la misma manera apoyamos programas culturales, y de salud, en conjunto con otras instituciones de asistencia privada en todo el estado”, señala Eloísa Careaga Estrada, Directora Operativa de la Fundación. Grupo Ceres establecido en Los Mochis, en coordinación con otras empresas dedicadas también a los agro negocios, proveen los recursos para hacer posible la operación de este organismo, “nuestra intención es diversificar aún más las áreas de ayuda, desarrollar actividades dirigidas a grupos de escasos recursos así como brindar oportunidades para los jóvenes que mejoren su calidad de vida”, señala Careaga Estrada. Con un objeto social amplio, esta Institución de Asistencia Privada recientemente enfoca sus esfuerzos en el fomento educativo, uno de los ejes de la fundación, sin embargo, el trabajo no termina ahí, el fuerte compromiso de Grupo Ceres se refleja en otras asociaciones y organismos dedicados a otras causas sociales que también son respal-

Fundación Carlos Elizondo en números 82 becas otorgadas 46 egresados profesionistas 54 instituciones apoyadas En 2011 547 mil 065 pesos en becas 108 mil pesos donados a instituciones

dados a través de su propia fundación. “Veo la Fundación Carlos Elizondo como el lado responsable de Grupo Ceres, el cual no pasa desapercibido y que de alguna manera incide en el desarrollo de la comunidad regresando lo que ésta le ha dado, es una labor muy satisfactoria en lo personal y creo que para todos los que conforman el grupo”, expresa la joven directiva. “Este año esperamos que la Fundación crezca mucho mas, buscamos involucrar a más personas, incrementar el número de beneficiados, ser más profesionales en nuestras labores y extendernos lo más que podamos, pero sabemos que hay mucho camino por recorrer, todavía nos queda formar nuevos programas que abarquen otras áreas, nos queda por abrir muchos caminos, y sobre todo deseamos que la comunidad confíe en nosotros”, la Directora Operativa de la Fundación Carlos Elizondo. (Bien Informado/Zuleica Salazar).

Visión Consolidarse como una organización de asistencia social, ejemplo en la atención de las necesidades de la población más vulnerable, generadora además de programas y proyectos oportunos que conduzcan a convertirse en un impulsor de crecimiento y progreso para el país

salud

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Medicina Alternativa

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Mantenimiento preventivo para el cuerpo La salud es el recurso más valioso con el que el ser humano cuenta, mantenerla es tarea de todos los días

l Santuario Naturista es un centro de salud alternativa ubicado en la playa del Ejido de Celestino Gasca, al sur del estado. Su programa de cuidado y tratamiento de enfermedades y adicciones se ha basado desde hace 14 años en el uso de la medicina alternativa, a través de sus diferentes especialidades. El uso del agua, la práctica de ejercicio, la luz solar, el aire, el descanso y la nutrición son los elementos que intervienen en las prácticas médicas de este centro de salud. Teresita de Jesús Beltrán Castro, Coordinadora General de Santuario Naturista explica que la diferencia entre la medicina alternativa y la medicina convencional radica en que la primera se dedica a aliviar el mal, no los síntomas, mientras que ofrece un abanico de posibilidades naturales a los pacientes, sin la necesidad de fármacos, a diferencia de la segunda. “Cuando las personas se someten a este tipo de tratamientos comienzan a desintoxicar su cuerpo, a alimentar su mente y su espíritu, esta es la tendencia de la medicina alternativa, es una serie de acciones integrales”, comenta Beltrán Castro, quien también es Fundadora del Santuario Naturista. Este centro de salud ha elegido una serie de tratamientos naturales para rehabilitar padecimientos como estrés, adicciones, ansiedad, control de peso y

Teresita de Jesús Beltrán Castro, Coordinadora General de Santuario Naturista

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“Tenemos un cuerpo muy valioso al que le debemos dar las mejores condiciones posibles”

salud

obesidad, cáncer, bipolaridad, depresión, anorexia y bulimia, entre otros. Por medio de masajes relajantes, hidroterapia, geoterapia, talasoterapia, herboterapia, terapia física e hidrolonico, atienden las necesidades particulares de cada uno de sus pacientes. La geoterapia consiste en el uso del barro, enfatiza Beltrán Castro, es benéfica para desinflamar los órganos digestivos, pues extrae el calos que durante la digestión se genera, además tiene efectos analgésicos y desintoxicante, se aplica comúnmente después de la comida, resalta. “El agua por sí sola es terapéutica, en el Santuario Naturista es utilizada con ese fin, es muy útil para aliviar el cansancio, y se aplica en baños de vapor y sauna”, apunta. La práctica del ejercicio físico es de suma importan-

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salud

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cia para los huéspedes del recinto, “después de los 20 minutos el cuerpo libera endorfina, sustancia que hace más feliz a la gente”. Los masajes relajantes son otra poderosa herramienta de tratamiento de este lugar, yo digo que los masajes ya no son un lujo, ahora son una necesidad, no sólo relajan, favorecen el sistema circulatorio, el sistema linfático, ayudan a la mejor nutrición de la piel y ayudan a los músculos a depurar desechos”, enfatiza la Fundadora de este centro de salud alternativa. Recomendaciones para prevenir

“Debemos de concientizar a las personas sobre la importancia de poner su grano de arena para preservar la salud, pero no podemos dejarle todo a la parte medica, debemos de hacer ejercicio, dormir ocho horas diarias, alimentarnos sanamente y sobre todo tener una actitud mental positiva”, resalta la especialista en medicina alternativa. “A veces buscamos complicaciones cuando existen soluciones tan sencillas, para problemas como el estrés, salir a correr puede ser la solución”, puntualiza. (Bien Informado/Zuleica Salazar).

Tratamientos

Adicciones, Control de peso, Diabetes, Cáncer, Obesidad, Bulimia y Anorexia, Bipolaridad, Depresión, entre otros padecimientos. Terapias Masajes relajantes, Hidroterapia, Geoterapia, Talasoterapia, Herboterapia, Terapia Grupal, Terapia Física, Hidrocolonico

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MENOS MUSAS MÁS ESTRATEGAS ¿Cuál es el aporte a la sociedad de las mujeres estratégicas? La respuesta a esta y otras interrogantes se encuentran en la edición número 13 de esta revista

“N

o hay barrera, cerradura ni cerrojo que puedas imponer a la libertad de mi mente”, con esta frase de Virginia Woolf inicia este breve homenaje a todas las mujeres que trabajan por el cambio del país, en un entorno en el que la cuestión de género no es tarea sencilla. Los beneficios de incorporar más a las mujeres en el desarrollo de las empresas, países y sociedad en general es indiscutible. Sin embargo, agrega la publicación, una sociedad con mujeres plenamente empoderadas y una sala de juntas libre de género todavía es un reto en México y en el mundo. Otro tema que presenta la revista es sobre China y la posibilidad de que desarrolle poderosas marcas globales, pues sus empresas han innovado y se han fortalecido, atendiendo segmentos de mercado despreciados por empresas multinacionales.

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SÉ TU PROPIO JEFE Lanzarte a la aventura de emprender ya no es lo que era: hoy hay más herramientas y apoyos para ayudar a lograr este objetivo

n esta edición de la revista Entrepeneur, presenta un panorama de todo lo que implica llegar a ser un empresario de alto impacto; una guía de asesoría, contactos y recursos en México, un análisis del ADN del emprendedor y cuatro casos de éxito que motivarán a buscar la independencia económica. Además y hablando de liderazgo, se acuerdo con Michael Gerber, el llamado gurú de los pequeños negocios, el país necesita una revolución económica, y son los emprendedores los que podrán hacerla posible. En su sección de Oportunidades, con el tema Salud, dinero y franquicias, se muestran conceptos novedosos, tecnología de punta y atención personalizada que marcan a este giro, con 36 modelos de llave en mano para iniciar un negocio, que van desde un café o farmacias, hasta servicios de salud y cosmetología.

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COLOMBIA Y SU NUEVA IMAGEN MUNDIAL En su primer número del año, la revista Foreing Affairs comenta los alcances de la nueva política exterior que lleva este país, además de su situación frente a Estados Unidos

“C

olombia parece estar caminando por una delgada línea entre su nuevo intento por diversificar y hacer más pragmática su política exterior, y su vieja tradición de alinearse con las posiciones estadounidenses, especialmente en los temas de seguridad”, comenta uno de los autores que presenta las estrategias que se han utilizado para cambiarle la imagen a este país. Por lo que a Estados Unidos se refiere, una de las reseñas que esta revista ofrece explica que el país vecino debe hacer recortes presupuestales para poder avanzar, pues su poderío económico ha comenzado a decaer. Lo anterior va aunado con que, además de la disciplina fiscal se requiere una política exterior moderada. Un tema que ha cobrado auge en la última década es el de la energía nuclear, pues con el cambio climático se ha considerado valorar la aversión por este tema.

Fuente: http://www.terrafugia.com/

tecnología

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122 Su costo es de 279 mil dólares y su lanzamiento al mercado, se puede apartar con 10 mil dólares

Terrafugia Transition

Un avión

en su cochera El vehículo estará dirigido a personas que recorren gran cantidad de kilómetros para arribar a sus destinos Ficha técnica Como auto puede viajar a 115 kilómetros por hora, 185 km/h Velocidad de vuelo: 105 kilómetros por hora, 172 km/h Rango: 490 millas, 787 kilómetros Despegue: en 518 metros Peso bruto de despegue: 1430 libras Peso en vacío: 970 lbs Carga útil: 460 libras El consumo de combustible en vuelo: 18,9 l / h Kilometraje en la carretera: 14.9 km / l

e encuentra en pruebas finales el Transition, el primer coche volador comercial desarrollado por la empresa norteamericana Terrafugia, capaz de rodar por cualquier superficie. El nuevo aparato que está acaparando las miradas alrededor del mundo cuenta con dos motores; uno para el aire, concretamente un Rotax 0912S de cuatro cilindros y 100 caballos de potencia y otro para la carretera, de propulsión trasera del que de momento solo ha trascendido que estará alimentado con gasolina. Entre los detalles técnicos, se conoce que el plegado de las alas se realiza en menos de 30 segundos y que una vez en el aire la velocidad de crucero en el aire será inmediata.

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cine de negocios

M uj e r e s p r e c u r s o r a s d e l c a mb i o

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La Dama de Hierro La Dama de Hierro cuenta la historia de Margaret Thatcher (Meryl Streep), una mujer que atravesó todas las barreras de género y clase para ser escuchada en un mundo dominado por hombres. La historia habla del poder y del precio que se paga por éste, y es un sorprendente e íntimo retrato de una extraordinaria y compleja mujer.

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cine de negocios

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Tierra fría Una joven mujer, Josey (Charlize Theron), madre de dos hijos, se atreve a solicitar y a ocupar un puesto en las minas de carbón donde también labora su padre, localizadas en el estado de Minnesota. Esa decisión la hace blanco continuo del maltrato y el abuso, tanto verbal como físico, que recibe en unión de sus compañeras, de los numerosos varones que allá laboran que consideran ese tipo de trabajo patrimonio exclusivo de su sexo. Se decide, ante semejante comportamiento, a recurrir a los tribunales y consigue al fin atención para sus justas demandas, no sin antes sufrir toda clase de malos tratos.

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cine de negocios

M uj e r e s p r e c u r s o r a s d e l c a mb i o

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Frida Desde su larga y complicada relación con su mentor y marido, Diego Rivera, hasta su controvertido e ilícito affaire con Leon Trotsky, pasando por sus provocativas aventuras amorosas con mujeres, Frida Kahlo vivió una vida atrevida y absoluta como revolucionaria política, artística y sexual. La película sigue la vida de Frida, quien mantuvo siempre un halo de misticismo y misterio alrededor de su figura, quizás formado por su poco convencional naturaleza: sufrió el amor de su marido, además de perder una pierna en un accidente de autobús, para terminar muriendo a los 47 años por culpa de las drogas y el alcohol.

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cine de negocios

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Las horas Esta película estadounidense del año 2002 trata sobre tres mujeres en diferentes tiempos y generaciones, cuyas vidas se conectan entre sí a través de la novela Mrs. Dalloway. Toda la historia tiene lugar en el transcurso de un mismo día. Nicole Kidman representa a Virginia Woolf en 1923, Julianne Moore interpreta a una perturbada esposa en el año 1951, y Meryl Streep interpreta a una editora homosexual en el año 2001 que cuida de su amigo escritor en etapas avanzadas del SIDA. Ellas tratan de encontrarle un sentido a la vida, cada una en una época diferente, pero las tres están unidas por idénticos anhelos y miedos.

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Herramientas

directivas para

enfrentar el 2012

Debemos desarrollar en nuestras empresas la capacidad de adaptación rápida a los cambios mediante sistemas de trabajo adecuados a estos tiempos, señala José Ernesto López Ceniceros, Director General de Aurum Consulting Group

¿C

ómo le vamos a hacer para enfrentar el complicado escenario que se nos está presentando en este 2012? Permítame anotar a continuación algunas de las reflexiones que recientemente compar-

tió al respecto el consultor José Ernesto López Ceniceros, Director General de Aurum Consulting Group, a un grupo de empresarios de Culiacán. En el plano global, la situación es convulsa, principalmente por la crisis de deuda de varios países euro-

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peos, que han sucumbido a la irresponsabilidad fiscal en los últimos años. Tenemos además elecciones en Estados Unidos, un factor que puede abonar al nerviosismo de los mercados financieros mundiales. En México también hay elecciones en este 2012, lo cual puede frenar algunos planes. Y por supuesto, el tema de la violencia y la inseguridad, que sigue constituyendo la principal preocupación de los habitantes de nuestro país.

En Sinaloa, este año no pinta del todo bien. Tenemos, por un lado, malos resultados en la cosecha de granos del ciclo primavera-verano, falta de agua para el ciclo otoño-invierno, y por otro, la prohibición a recibir pagos en dólares, que ha dañado la liquidez de los negocios. Adicionalmente, el gasto irregular por parte de un gobierno estatal que todavía sigue acomodándose, ha afectado también los resultados de muchas empresas.

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130 Para este 2012, las expectativas son cambiantes en extremo, tanto en materia de tipo de cambio, como en tasas de interés, con baja demanda y altos costos de insumos. En otras palabras, se trata de un año sumamente retador para la administración de los negocios, porque cualquiera puede lograr buenos resultados en años de vacas gordas, pero en estos momentos sólo quienes se aplican y sacan la casta logran grandes beneficios. No hay que olvidar, por supuesto, la recomendación básica de mantenernos conservadores en nuestros gastos tanto a nivel empresas como personales, y analizar con cuidado las inversiones y créditos a corto, mediano y largo plazo. Está demostrado que las empresas que sobreviven a estados generales de crisis son aquellas en las que sus empleados se enfocan como equipo y en lo individual a resolver de manera eficiente, uno a uno, los problemas que se les presentan. Esto, independientemente de la situación general que estén viviendo su departamento y la empresa. Para lograrlo tienen muy claros los objetivos a alcanzar así como la necesidad de adaptarse rápidamente a las nuevas circunstancias para hacerles frente con éxito. El reto es entonces, desarrollar en nuestras empresas la capacidad de adaptación rápida a los cambios, para poder enfrentar exitosamente las circunstancias cambiantes que se presentan mediante sistemas de trabajo adecuados a estos tiempos. Entre los factores a considerar, está la entrada de la generación “Y” al ámbito laboral, que implica, entre otras cosas, un choque generacional, alta rotación y creación de “dinosaurios”. También hay que tomar en cuenta la evolución de los estilos de mando necesarios para poder retener talento, y el cambio en la valoración de habilidades de los directivos: técnicas e interpersonales.

Para lograr esta capacidad de adaptación en los equipos de trabajo, se requiere contar mínimamente con los siguientes elementos: ELEMENTOS TÉCNICOS

• • • • • • • • • • • •

Organigrama. Plan de trabajo formal. Estrategia comercial formal. Presupuesto Anual. Sistema de medición de satisfacción de clientes. Metodología de supervisión y formación. Curso de inducción. Indicadores de desempeño. Sistema de evaluación y rangos de sueldo. Descripciones de puesto. Políticas. Procesos.

ELEMENTOS FORMATIVOS

• • • • • • • • • • • •

Supervisión activa. Objetivos y estrategias claras. Saber escuchar. Conocer a la competencia. Explicar al empleado lo que se espera de él. Conocer el desempeño de su personal. Saber formar y desarrollar al personal. Contar con empleados satisfechos y comprometidos. Conocer la satisfacción del cliente. Integrar a todos los empleados. Transmitir el conocimiento al personal. Ser justo y objetivo con los empleados.

Para lograr nuestro objetivo se requiere, además de los elementos mencionados, el compromiso y el ejemplo de los altos mandos empezando por el Director,

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para que con su ejemplo convenzan a sus empleados de ponerse la camiseta. No podemos pedir a nuestros empleados lo que nosotros como jefes no damos: • • • •

Cumplimiento de la palabra. Respeto a las políticas y reglas. Respeto al personal y a los clientes. Vocación y paciencia para formar y desarrollar al personal.

Conclusión

Si estamos convencidos de que nuestro negocio a fin de cuentas es el de formar y desarrollar a nuestro personal para que en conjunto hagamos frente a cualquier situación que se nos presente, estos puntos nos pueden servir como referencia para lograrlo. “No hay crisis que soporte un buen análisis, una buena planeación y 14 horas diarias de trabajo”.

opinión

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COMENTARIOS NOTARIALES Gerardo Gaxiola Díaz

Notario No. 167, Culiacán ggaxiola@notario167.com

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Enajenación de inmuebles por personas físicas con actividades empresariales

as personas físicas que tributan bajo el régimen de actividades empresariales reciben un tratamiento similar a las sociedades mercantiles cuando enajenan inmuebles: el notario público ante el que formalizan la operación no les retiene el impuesto sobre la renta (I.S.R.) que se cause por la enajenación. (1) Este tratamiento (de no retención) está sujeto a que el enajenante: • Declare que el Inmueble forma parte del activo de su empresa y • Exhiba copia sellada o copia del acuse de recibo electrónico con sello digital de la declaración correspondiente al último año de calendario para el pago del I.S.R. • Tratándose del primer año de calendario deberá presentarse copia de la constancia de inscripción en el Registro Federal de Contribuyentes, o en su defecto de la solicitud de inscripción en el citado Registro. Si el enajenante se encuentra casado bajo el régimen de sociedad conyugal y su cónyuge no está sujeto al régimen fiscal de actividades empresariales, ¿el no-

(1) Art. 201 del Reglamento de la Ley del Impuesto Sobre la Renta (2) Art. 78 del Reglamento de la Ley del I.V.A.

tario deberá calcular, retener y enterar el impuesto a cargo del cónyuge? De acuerdo con el artículo 120 del Reglamento de la Ley del Impuesto sobre la Renta, los cónyuges podrán optar porque sólo uno de ellos acumule la totalidad de los ingresos. Si los cónyuges optan porque sólo el que tributa bajo el régimen de actividades empresariales acumule la totalidad de los ingresos derivados de la enajenación, el notario no tendría obligación de retener el impuesto. Si se causare IVA por contar el inmueble con construcciones destinadas a comercio ¿debe el notario retener dicho impuesto? El notario no retendrá el IVA causado si el enajenante es contribuyente habitual de dicho impuesto lo que deberá acreditar mediante la exhibición de copia sellada de las últimas tres declaraciones de pago mensual del IVA; tratándose de contribuyentes que hayan iniciado actividades en un plazo menor a tres meses anteriores a la fecha en que se expida por fedatario público el documento que ampara la operación por la que deba pagarse el impuesto, deberán presentar copia sellada de la última declaración del pago mensual o copia del aviso de inscripción al Registro Federal de Contribuyentes, según corresponda. (2)

tecnología e INFORMACIÓN Lic. Aarón García López

Director General Adsum®- Software Experience aarong@adsum.com.mx

iPad Apple. ¿Gadget de entretenimiento o herramienta de Trabajo?

as Tablets se han convertido en muy poco tiempo en el dispositivo que ha logrado proporcionar a los usuarios una de las mejores experiencias de interacción con la tecnología, siendo un dispositivo de complemento para el resto de los dispositivos ya existentes, como las PCs, laptops, Notebooks e incluso los teléfonos celulares. Las tablets llegaron para quedarse y sin desplazar a nadie. Ipad de Apple, por ser el primer dispositivo móvil que logró tener un éxito real y por su liderazgo en el mercado con el 60% de participación, es el Icono al que todos en este segmento están siguiendo. El crecimiento de usuarios de Ipad se ha incremento de forma exponencial, del mes de febrero del 2011 a Marzo del año 2012 se duplicó el número de usuarios alcanzado 16 millones solo en Estados Unidos (ComScore 2012: The Rise of IPad). Los 3 principales tipos de usos para un Ipad son: • Navegar en Internet. • Usar de Apps (Aplicaciones) • Consumir contenido digital (Documentos - Audio – Video) Los sitios de internet visitados y el tipo de aplicaciones instaladas en el ipad, definen el tipo uso del dispositivo, ya sea como un Gadget de entretenimiento o uno de trabajo. App Store para Ipad es la tienda online para aplicaciones mas grande del mundo, actualmente cuenta con mas de 180,000 diferentes aplicaciones disponibles para elección de los usuarios de iPads. La gran variedad de aplicaciones disponibles para este dispositivo es uno de los puntales que respalda el liderazgo del ipad entre las tablets. A continuación les comparto una selección de 5 Apps que permitirán convertir a su Ipad en una real herramienta de trabajo en beneficio de sus negocios y productividad. LOGO

NOMBRE

DESCRIPCIÓN

Mis Reuniones (Español)

Aplicación que administra la gestión de reuniones desde la programación y convocatoria a los participantes, hasta la toma, seguimiento de acuerdos y envío de Minutas de las reuniones, con capacidad de incluir archivos de voz grabados durante la reunión.

Documents to Go® (Ingles)

Aplicación para Visualizar, crear, editar y sincronizar documentos Microsoft Office desde el iPad

Dragon Dictation (Ingles)

Aplicación de reconocimiento de voz, que permite ingresar texto a su iPad directamente desde su voz.

KeyNote (Español)

Aplicación para elaborar archivos de presentación directamente desde el iPad.

Mind Meister (Ingles)

Aplicación para creación y sincronización de mapas mentales.

opinión

bien informado | mayo 2012 | número 333

visión de negocios Jesús Héctor Muñoz Escobar

Director General de McBride y Asociados jhme35@hotmail.com Twitter: @jhectormunoz

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Mitt Romney

s un político estadounidense multimillonario que se perfila a ser el candidato a la presidencia por el Partido Republicano y el contendiente de Barack Obama por la presidencia del país más poderoso del mundo. Mitt Romney nació en el seno de una familia mormona, de hecho, el bisabuelo de Romney se vio obligado a emigrar a México cuando los mormones fueron acusados de vivir en poligamia por el gobierno estadounidense, es por eso que el padre de Mitt, George nació y vivió en Chihuahua hasta los cinco años, pero nunca hablo español, por lo que Mitt Romney ha dicho que no podría atribuirse el honor de que su ascendencia fuera mexicana. Marcado por su vocación religiosa mormona, Mitt en su juventud decidió irse a Francia dos años como misionero, más tarde regresó a Estados Unidos para graduarse en la Universidad de Harvard en dos carreras: Derecho y Administración de Empresa, y casarse con Ann Davies. Ann Davies fue el amor de toda la vida del joven misionero, de quien se enamoró desde la primera vez que la vio paseando en un caballo, tan es así que ella decidió esperar a que él regresara a Norteamérica para casarse, convirtiéndose a mormona y dedicándose al hogar y a procrear cinco hijos. De su vida política y empresarial, se sabe que Romney heredó de su padre estas dos vocaciones, su progenitor fue gobernador de Michigan y candidato a la presidencia de Estados Unidos. Mitt al igual que él, en política ha saboreado triunfos y sufridos derrotas, en 1994, se presentó sin éxito como candidato al senado por el estado de Massachusetts, pero el destino le tenía preparado otra misión, ser el organizador de los Jue-

gos Olímpicos de Invierno en Salt Lake City en 2002, logrando rescatarlos de las cifras rojas de las administraciones anteriores y que además fueron reconocidos como lo mejores Juegos Olímpicos organizados en Estados Unidos. Este suceso le dio popularidad para postularse como Gobernador de Massachusetts ese mismo año y ganar las elecciones. Esta trayectoria no lo llevó a ganar las elecciones internas republicanas para contender para la presidencia de la república en 2008, no obstante la suerte parece que hoy está de su lado, debido a que actualmente las encuestas estadounidenses de renombre mencionan que Mitt Romney será el candidato a la presidencia por el partido republicano y tiene amplias posibilidades de arrebatarle la relección a Obama pues este último tiene una ventaja sobre el republicano de dos puntos.

bien informado | mayo 2012 | número 333

Gilberto Ceceña Nuño

Director General de Ceceña Producciones cecenaproducciones@hotmail.com

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¿Conoce usted ya la estratégia del océano azul?

os océanos comerciales se están convirtiendo en océanos rojos llenos de sangre. Grandes y pequeñas empresas están tratando de sobrevivir en océanos de intensa competencia en los que el único factor de competitividad que les queda es el precio bajo... no mucho después podemos ver sus cuerpos flotando en aguas infestadas de tiburones. Toda una carnicería... ¿Existe una manera de no sólo sobrevivir sino de crecer y navegar a nuestras anchas en un océano donde podemos estar solos sin ninguna competencia hasta donde alcance la vista? Sí se llaman “Océanos azules” y el caso de éxito más conocido es el del Cirque Du Soleil. “En menos de veinte años, el Cirque Du Soleil ha generado un nivel de ingresos que Ringling Bros and Barnum & Bailey- El campeón global de la industria circense tardó más de cien años en lograr. Lo que hace que este crecimiento acelerado sea todavía más asombroso es que no se logró en una industria atractiva sino en una más bien deteriorada, cuyo potencial de crecimiento era limitado, visto a la luz del análisis estratégico tradicional, el poder de negociación por parte de los actores estrellas era fuerte. También era fuerte el poder de los compradores o clientes. Las otras formas de entretenimiento desde diversos tipos de entretenimiento urbano, pasando por los eventos deportivos hasta el entretenimiento en el hogar proyectaban una sombra larga. Los niños clamaban por su PlayStation en lugar de una visita al circo itinerante. En parte debido a esto, la industria perdía constantemente a su público y por consiguien-

opinión

mercadotecnia

te, veía reducirse también sus ingresos y utilidades. Existía además el sentimiento creciente de los grupos protectores de los animales contra su uso en los circos. Ringling Bros and Barnum & Bailey marcaban la pauta, y los circos más pequeños no eran otra cosa que imitaciones en pequeña escala. Por consiguiente, desde el punto de vista de la estrategia basada en la competencia, la industrias del circo carecía de atractivo. Otro aspecto notable del éxito del Cirque du Soleil es que no triunfó a fuerza de arrebatarle los clientes a la industria cada vez más pequeña del circo la cual había puesto tradicionalmente su mira en los niños. El Cirque du Soleil no compitió con Ringling Bros and Barnum & Bailey, sino que creó un espacio antes desconocido en el mercado en el cual la competencia perdió toda importancia. Apeló a un grupo de clientes completamente distinto: adultos y clientes corporativos dispuestos a pagar un precio varias veces más alto que el de los circos tradicionales por una experiencia de entretenimiento sin precedentes. Es importante señalar que una de las primeras producciones del Cirque du Soleilllevó por título “Reinventamos el circo”. Un espacio nuevo en el mercado.

El Cirque du Soleil triunfó por que reconoció que para tener éxito en el futuro, las compañías tendrían que dejar de competir entre sí. La única manera de vencer a la competencia es dejar de tratar de vencerla.” Este caso de éxito lo tomé del libro “La estrategia del océano azul de W. Chan Kim y Renée Maubourgne. Continuará...

opinión

bien informado | mayo 2012 | número 333

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Jackie de la Herrán Directora de Marketing jackie@ardetroya.com Twitter: @jackiedlaherran

Creatividad en exteriores

a expresión “El medio es el mensaje” tiene como significado que la forma del medio se implanta en el mensaje creando una relación simbiótica por la cuál el medio influencia cómo el mensaje es percibido. Ya lo decía el célebre profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación Marshall McLuhan alrededor de los años 60´s para luego ser introducida en el año 1964 en el libro “Understanding Media:

The Extensions of a Man”. El propósito no es entrar en un análisis profundo de la teoría de la comunicación sino ser práctica y mostrarles de manera gráfica cómo se pueden utilizar los medios exteriores (en este caso autobús) para comunicar de manera muy asertiva y sobre todo creativa, pues involucra el mensaje con las características físicas del medio, lo cuál permite un mayor atractivo e impacto en el mensaje que se quiere transmitir.

“Extra fuerza para los dolores de cabeza“ ASPIRINA: Luces del dolor de cabeza / Agencia de publicidad: BBDO, Toronto, Canadá.

bien informado | mayo 2012 | número 333

opinión

139 “Nuestro préstamo hipotecario fijo es sorprendentemente flexible” COMMUNITY FIRST CREDIT UNION: Autobús Flexible / Agencia de publicidad: I.D.E.A.S., Sydney, Australia.

“Ellos no pueden tocar el timbre cuando se quieren bajar” COMPASIÓN EN EL MUNDO DE LA AGRICULTURA: Detenga el traslado de animales vivos / Agencia de publicidad: Elvis, Londres, Reino Unido.

entre líneas

bien informado | mayo 2012 | número 333

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El país de uno

Reflexiones para entender y cambiar a México Denise Dresser

a politóloga más punzante de México, entrega en este libro un diagnóstico audaz y demoledor de la situación política y social que impera en nuestro país, denuncia la corrupción de nuestras instituciones, la voracidad de los monopolios, la nociva parcialidad de las televisoras y sus agendas políticas, y las componendas oscuras de líderes sindicales y partidistas. El libro es una invitación para levantar la voz y decir a los detractores que México es el país de uno, nuestro, ahora y siempre.

Precio: 229.00

Salinas en proceso Autores varios

ste libro llama a cuentas al hijo de un aspirante a la presidencia que cumplió los sueños frustrados de su padre, ocupó la residencia oficial de Los Pinos con estridentes promesas de solidaridad, acabó convirtiéndose en el villano favorito de los mexicanos… Mediante una selección de notas, reportajes y editoriales del semanario Proceso que abarcan 24 años de periodismo crítico. Este libro describe puntualmente la vida y el entorno de Carlos Salitas de Gortari antes, durante y después de su periodo como titular del Poder Ejecutivo (1988-1994).

Precio: 289.00