Manual de identidad visual corporativa js 2015 by BIRPIP

JULIA

SENN

-INSTRUCCIONES

USO-

SUMARIO INTRODUCCIÓN MANUAL DE USO. Introducción y normativa

ESTRATEGIA CREATIVA

REDUCCIONES Legibilidad e inteligibilidad

SLOGAN Frase o lema

USOS PROHIBIDOS DE MARCA

INFORMACIÓN PERSONAL. Julia Senn

TIPOGRAFÍA

ESTRATEGIA. Semántica /Sintáctica / Técnica utilizada

LOGOTIPO ESTANDAR. Presentación

MUESTRA TIPOGRÁFICA. Concepto/ Logotipo/ Titulares y subtítulos/ Tipografía secundaria

MARCA GRILLA COSNTRUCTIVA. Elementos visuales

RETICULA DE PROPORCIONES Espacialidad y tamaños/ Usos permitidos

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Presentación Imagotipo

VERSIONES DE MARCA Cromática/ Pleno blanco y negro/ Negativo

COLOCACIÓN Y UBICACIÓN. Aplicaciones

PALETA CROMÁTICA SEMÁNTICA DEL COLOR. Concepto

MANUAL

USO

Funcionalidad y Normativa Entre los elementos fundamentales más importantes de una empresa exitosa se destacan su nombre y su identidad visual. Estas dos decisiones primarias reflejan el carácter de la compañía y su gente. La marca es simple directa, universal y de alta pregnancia. Si se la utiliza correctamente servirá para construir una imagen corporativa consistente y facilitará las comunicaciones internas, y con los clientes en todo el país. Esta guía de identidad visual tiene por objeto indicar las características gráficas de la marca y además, reglamentar sus distintas aplicaciones. Es de suma importancia ajustarse estrictamente a estas normas para poder alcanzar una imagen coherente, reflejo de una empresa eficiente. Esto es válido tanto para un personal interno como para su personal de venta. Estamos convencidos que esta guía beneficiará a todos. El uso de la marca desvirtuada, alterada, cambiada, que no esté contemplado en esta Guía de Identidad Visual o no reúna los requisitos mínimos de tamaño, no está permitida.

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ESTRATEGIA

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CREACIÓN

INFORMACIÓN

PERSONAL

INFORMACIÓN PERSONAL Nacida en Argentina, residiendo actualmente en Olavarría, Buenos Aires, Argentina. Su visión es lograr crecimiento y expansión personal. Se propone una indumentaria que a las mujeres le sienta bien y se sientan lindas y distinguidas con lo que llevan puesto, un producto con una característica diferente a los de la competencia con rasgos de originalidad, diseños únicos y gran combinación de colores. Para mujeres de espíritu joven, inquietas, creativas, y divertidas. EXPERIENCIA Realizando una investigación de mercado y luego de conocer profundamente a mi competencia, he llegado a la conclusión de que en los lugares de indumentaria la mercadería es relativamente lo mismo, y que las Mujeres buscan indumentaria y accesorios diferentes. De esta manera pude aplicar mis conocimientos y diferentes técnicas aprendidas a lo largo de mi vida, y de esta forma generar prendas únicas y un nuevo estilo, donde se va a combinar lo Retro con los colores y morfologías contemporáneas.

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ESTRATÉGIA

CREATIVA

CONCEPTO A DESARROLLAR Semántica La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada con la Indumentaria Femenina. Generando productos para un estilo de mujer divertida, dinámica e inquietante, que exprese sensualidad y que desee lucir tendencias diferentes al mercado cotidiano. Transmitiendo así luz mística, magia y frescura. «Para todas las mujeres que buscan sorprender y sentirse únicas». Sintáctica Julia Senn fue inspirada en un viaje lleno de aprendizajes hacia la indumentaria femenina. Las iniciales del nombre Julia Senn fueron incorporadas a través de una técnica de diseño personalizada al cliente «Monograma» pudiendo así dar un concepto de forma minimalista, moderno y fresco, con unos detalles de lujoso simple.

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Técnica utilizada “Monograma” Corresponde a una variante del logotipo, en la que son utilizadas una o varias iniciales entrelazando sus rasgos de tal manera que se forme un signo fundido en una sola unidad. J + S = Julia Senn

Lóbulo

(Frescura)

Serif

(Lujo simple)

Cola

(Dinamismo)

MARCA

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CONSTRUCCIÓN

GRILLA

CONSTRUCTIVA

ELEMENTOS VISUALES

MONOGRAMA

Imagotipo Monograma La construcción de la marca debe realizarse a través de una grilla constructiva geométrica a partir de los elementos visuales de la marca, en la que todos los ajustes deben ser realizados con precisión, y las proporciones deben estar bien definidas para un mayor ordenamiento y una riqueza visual óptima.

Paso Nº1

Paso Nº2

Paso Nº3

Construcción Estrategia de construcción de marca.

ISOTIPO

Paso Nº1

JULIA SENN

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Paso Nº2

Paso Nº3

JUL IA SENN

RETÍCULA

PROPORCIÓN

ESPACIALIDAD Y TAMAÑOS Clear space Su función es separar de otros elementos visuales o piezas graficas como encabezados, textos, imágenes y bordes de los materiales impresos o visualizados en pantalla. Una cantidad recomendada debe rodear el Imagotipo de Julia Senn en todo momento. El espacio y el tamaño mínimo recomendado señalizado con la forma “N” son igual a la dimensión del carácter inicial del Imagotipo en Spiritual Wisdom Americas. Siempre que sea posible, permitir más cantidad de espacialidad en los espacios libres. Usos Permitidos Las diferentes estructuras compositivas de la marca (isotipo, monograma y anclajes verbales) se proponen en función de la adaptabilidad compositiva a diferentes formatos simples o forzados como usos verticales u horizontales.

Isologotipo

Isotipo

logotipo

Isotipo en Rombo

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IDENTIDAD

VISUAL

CORPORATIVA

Presentación Imagotipo

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VERSIONES

MARCA

APLICACIONES Versión Cromática La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también psicológico. Versión pleno blanco y negro La marca en pleno negro sin escala de grises se utiliza en los casos que deba aplicarse acromáticamente (sin color) o el sistema de impresión no permita la reproducción óptima de tramas o texturas provocando en las mismas deformaciones visuales no deseadas. Ej.: envíos por fax, fotocopias de baja resolución, etc.

Cromática

Pleno Negro

Versión Negativo La marca en negativo se utiliza en los casos que deba aplicarse en pleno, sin escala de grises sobre fondos negros u oscuros y primordialmente para aplicaciones digitales. Nota Hemos establecido un número determinado de variaciones de aplicaciones y fondos recomendados para Julia Senn, éstas son las variaciones recomendadas sólo aprobadas para su uso en nuestro sistema visual. Para preservar la integridad de nuestro imagotipo y para reforzar su marca, no alterar de ninguna manera las aplicaciones propuestas. La variación en el color seleccionado debe maximizar la visibilidad, proporcionando un buen contraste y legibilidad. PÁG. 9

Negativo

COLOCACIÓN

UBICACIÓN

APLICACIONES Papelería y pantalla Esta normado por el o los diseñadores el Imagotipo Julia Senn seleccionado (tanto horizontal como el Iso en Rombo), debe ser colocado en el borde superior derecho o inferior derecho con espaciado no mayor a 5 cm (derecho e inferior), cuando sea necesario aplicarse en papelería comercial/empresarial o publicidades. Aplicaciones para pantalla son ejemplos de excepciones, en este caso, el Imagotipo debe colocarse en la esquina superior izquierda o inferior derecha.

Papelería/Publicidad

Pantalla/web

Colocación armoniosa y funcional del Imagotipo, ayuda a crear una perspectiva diferente y propia a través de todas sus aplicaciones posibles y apropiadas por el o los diseñadores tanto.

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REDUCCIONES LEGIBILIDAD E INTELIGIBILIDAD Tamaños Mínimas Se estableció un mínimo de tamaño tanto para el Imagotipo (horizontal como para el Iso en Rombo). La Marca Julia Senn soporta reducciones de hasta 1 cm sin deformaciones ópticas y legibilidad correcta.

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1 cm 1 cm

1 cm

ESLOGAN

FRASE O LEMA Pregnante y fácil de recordar El Imagotipo está formado por el símbolo o Isotipo, el signo identitario Julia Senn, y el lema o también conocido como slogan «Sentite única». La relación de tamaño/forma/composición que se muestra aquí se debe mantener en todas sus aplicaciones. Estos elementos, la relación de tamaño de cada elemento entre sí, y su posición en relación a los otros nunca deben ser alterados.

SENTITE ÚNICA

El lema de la Julia Senn puede incluirse en todos los materiales, piezas de comunicación de la marca corporativa, como los informes anuales, la publicidad corporativa, sitios web, las acciones publicitarias, elementos de papelería y entre otros.

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USOS

PROHIBIDOS

ATENCIÓN No alterar la marca Aunque es evidente que la marca no puede sufrir deformaciones formales es bueno remarcar que no debe condensarse, ni expandirse en función de ser adaptada a un determinado formato, tampoco se debe cambiar el color institucional por alguno similar, ni orientar al isotipo a 45º. Utilizar solo las estructuras propuestas para diferentes formatos. No utilizar la marca sobre colores de escaso contraste o que no se complementen bien estéticamente. 1. No alterar la forma. 2. No girar/rotar a 30º, 45º el isotipo. 3. No condensar o expandir. 4. No alterar paleta cromática normada. 5. No colocar Imagotipos sobre fondos con poco contraste. 6. No adjuntar imagen/fotografía/elemento al Imagotipo. 7. No combinar ni alterar la composición de los Imagotipos. 8. No crear nuevos Imagotipos no aprobados. 9. No agregar caracteres o descripciones al Imagotipo. 10. No agregar sombras u otros efectos especiales al Imag tipo. 11. No cambiar la forma del Isotipo del Imagotipo. 12. No transformar el Imagotipo en trazados.

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IND UME NTA R IA

F E ME NIN A

TIPOGRAFÍA

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CARÁCTER

LOGOTIPO

ESTÁNDAR

PRESENTACIÓN Clasificación El logotipo fue realizado con tipografía estándar, no se realizó ninguna variación en la apariencia de la letra. La normalización de las proporciones se mantuvo. Solo se modifico el interletrado (espacio entre letras), para una mejor apariencia y lectura del nombre. La composición tipográfica en el logotipo es estándar, sin retoques digitales en su morfología.

JULIA SENN Logotipo con interletrado 0

JUL IA SENN Logotipo con interletrado 200

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TIPOGRAFÍA

SELECCIONADA

MUESTRA TIPOGRÁFICA Concepto La tipografía es un elemento clave en la comunicación de una marca unificada para «Julia Senn». Logotipo estándar, tipografía descargada de nombre “QUICKSAND”. Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar; minimalismo, modernidad y pasión. Logotipo Use como guía y siga los siguientes principios tipográficos cuando se realicen piezas graficas, ya sea piezas digitales o impresas. Para el apoyo tipográfico del Logotipo, «Julia Senn», se utilizo la tipografía Quicksand Book, Eje.: regular. Titulares y Subtítulos Uso de variables tipográficas de Latha para titulares y subtítulos. Eje.: Regular o Bold (Piezas digitales o impresas). Tipografía secundaria Se recomienda utilizar Adobe Devanagari, para papelería comercial y bloques de textos, es seleccionada por su morfología estructural y funcional. Uso de la misma regular para párrafos de textos, negrita, subrayada o itálica. Eje.: Regular, italic y bold.

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QUICKSAND ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^& *()_+|<>?”{}

Aa Quicksand Dash Quicksand Ligth Quicksand Dash Oblique Quicksand Book Quicksand Book Oblique

Quicksand Bold Quicksand Bold Oblique

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PALETA

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CROMÁTICA

COLOR

SEMÁNTICA

DEL

COLOR

VERSIÓN CROMÁTICA Concepto La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también psicológico.

ROJO CORAL color primario

CREMA color secundario

VERDE AZULADO color terciario

Color Primario Rojo Coral: Es el color más prominente y representativo de la marca Julia Senn; el coral tiene vibraciones muy positivas. Hace más fuertes las sensaciones de pasión, poder y estimulación. (Utilice este color con moderación, el uso excesivo disminuye su efecto y se altera la jerarquía visual). Color Secundario Crema: Color complementario para Julia Senn; nos acerca más a la naturaleza y a las ideas de calidez, crecimiento, seguridad, solidez. (Utilice este color como fondo transparente o nítido, resaltar textos, publicidad impresa o digital etc...). Color terciario Verde Azulado: Este color aporta nuestros diseños impresiones de confianza, positivismo, frescura y prosperidad. Se pueden utilizar para resaltar información clave, textos extensos, ilustraciones e imágenes. Utilice estos colores con moderación.

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C: M: Y: K:

10 R: 200 80 G: 95 55 B: 95 00

Código: #C95E60

C: M: Y: K:

00 R: 245 15 G: 230 20 B: 210 00

Código: #F5E5D1

C: M: Y: K:

90 R: 45 65 G: 80 55 B: 95 15

Código: #2E515E

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