MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
1- INTRODUCCIÓN - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 Inspiración visual (Imagen)- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 2 2- LA MARCA - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3 2.1 Estrategia creativa de marca 2.2 Semántica y Sintáctica 2.3 Elementos Representativos 2.4 Técnica Utilizada Estrategia de marca- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4 3- CONSTRUCCIÓN - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5 Grilla constructiva Construcciones- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6 Construcción Iso-logo Construcción Tipográfica 4- TIPOGRAFÍA - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7 4.1 Logotipo Estandar GIS 4.2 Apoyo Tipográfico 4.3 Tipografía Secundaria Muestra Tipágrafica - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 8 5- PALETA CROMÁTICA - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9 5.1 Versión Cromática 5.2 Normativa Cromática Paleta cromática- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10 6- APLICACIÓN DE MARCA - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Retícula de Proporciones ------------------------------------------Versión Cromática , Versión Pleno, Blanco y Negro, Versión en Escala de Grises, Versión en Negativo. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Versión Digital.- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
11 12 13 14
7- USOS PERMITIDOS - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15 - 16 8- USOS PROHIBIDOS - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 17 - 18 9- PRUEBA DE REDUCCIONES - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 19 - 20
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Entre los elementos fundamentales más importantes de una empresa exitosa se destacan su nombre y su identidad visual. Estas dos decisiones primarias reflejan el carácter de la compañía y su gente. La marca es simple directa, universal y de alta pregnancia. Si se la utiliza correctamente servirá para construir una imagen corporativa consistente que unificará y facilitará las comunicaciones internas, y con los clientes en todo el país. Esta guía de identidad visual tiene por objeto indicar las características gráficas de la marca y además, reglamentar sus distintas aplicaciones.
para poder alcanzar una imagen coherente, reflejo de una empresa eficiente. Esto es válido tanto para un personal interno como para su personal de venta. Estamos convencidos que esta guía beneficiará a todos. El uso de la marca desvirtuada, alterada, cambiada, que no esté contemplado en esta Guía de Identidad Visual o no reúna los requisitos mínimos de tamaño, no esta permitida.
Es de suma importancia ajustarse estrictamente a estas normas
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1. Introducción
COM PRO MISO
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2. La marca 2.1 Estrategia creativa de marca Referencia pagina (4).
2.1 Semántica y Sintáctica La presente marca tiene como objetivo estratégico representar y comunicar mediante un conjunto de signos visuales una pequeña y mediana empresa de obras y serviciosindustriales, orientada al montaje estructural, soldaduras y cañerías en general. Transmitiendo una gestion industrializada de las maquinaras y la mano de obra en cada proyecto (calidad, dinamismo y firmesa).
G(GESTION): Un conjunto de tramites a realizar para resolver el asunto. Esto incluye: Disponer de recursos y estructuras necesarias. Coordinación de actividades, rendición de cuentas, etc. HERRAMIENTA: Es un objeto elaborado a fin de facilitar la realización de una tarea mecánica que requiere de una aplicación correcta de energía (siempre y cuando hablemos de herramienta material).
+ TUERCA
+
HERRAMIENTA
G
GESTION
2.3 Técnica utilizada Principio de relación entre figura y fondo.
2.2 Elementos representativos TUERCA: Permite sujetar y fijar uniones de elementos desmontables.
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3. Construcción 3.1 La grilla constructiva En la construcción de la marca debe realizarse a través de una grilla constructiva geométrica a partir de los elementos visuales de la marca, en la que todos los ajustes deben ser realizados con precisión, y las proporciones deben estar bien definidas para un mayor ordenamiento y una riqueza visual óptima.
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4. Tipografía 4.1 Logotipo estandar GIS Logotipo estandar, tipografía descargada de nombre “Museo” Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar.
4.2 Apoyo tipográfico Para el apoyo tipográfico del imagotipo, “GIS”, se utilizo la misma familia tipografica Museo en otra variante (500).
4.3 Tipografia secundaria Museo, Museo Sans y Museo Slab Generalmente se utilizan para la papelería comercial y bloques de texto y es seleccionada por su morfologia estructural y funcional.
kis moraldo 4.1 Logotipo estandar GIS Logotipo estandar, tipografía descargada de nombre “Museo” Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar. 4.2 Apoyo tipográfico Para el apoyo tipográfico del imagotipo, “GIS”, se utilizo la misma familia tipografica Museo en otra variante (500). 4.3 Tipografia secundaria Museo, Museo Sans y Museo Slab Generalmente se utilizan para la papelería comercial y bloques de texto y es seleccionada por su morfologia estructural y funcional.
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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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5. Normas de color 5.1 Versión cromática La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también pscologico.
5.2 Normativa de color Es importante aclarar, que lo que se busca, es mantener el aspecto visual del color seleccionado. Por lo tanto, si el tipo de soporte, el tipo de tinta o el sistema de impresión modifican visualmente el color normado, deberá ser ajustado hasta lograr la misma apariencia visual cromática, que se presenta en la muestra de pantone.
GRIS CARBON
ANARANJADO VIBRANTE
NEGRO 75 %
PANTONE 137 C
#636362 R: 99 % G: 99 % B: 99 % C: 0 % M: 0 % Y: 0 % K: 75 %
resistencia profesionalismo
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#DF9B2E R: 244% G: 155 % B: 47 % C: 0 % M: 45 % Y: 95 % K:0%
solido y calidez
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6. Aplicación de marca
X
X
X
X
6 1/2X
2X
10 1/2X
OBRAS Y SERVICIOS
5X
1X
7X 13X
2 1/2X
X
1X
6 1/2X
2 1/4 X
X
X
1X
La marca en pleno negro sin escala de grises se utiliza en los casos que deba aplicarse acromáticamente (sin color) o el sistema de impresión no permita la reproducción óptima de tramas o texturas provocando en las mismas deformaciones visuales no deseadas. Ej.: envíos por fax, fotocopias de baja resolución, etc.
X
3 1/2X
negro
1/2X
6.2 Versión pleno, blanco y
2 1/4 X
Referencia pagina (12).
carse acromáticamente (sin color) o el sistema de impresión no permita la reproducción sin problema de tramas. La versión escala de grises, es la aplicación acromática que mejor interpreta a la marca en color, debido a que cada valor de gris corresponde a un determinado color.
X
1 1/3X
6.1 Retícula de proporciones
X
6.4 Versión negativo
OBRAS Y SERVICIOS X
X
1/2X
La marca en negativo se utiliza en los casos que deba aplicarse en pleno, sin escala de grises sobre fondos negros u oscuros.
6.3 Versión escala de grises Estas normas se utilizan en los casos donde la marca deba apli-
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6X 7X
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1/2X
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Versión cromática
Versión escala de grises
Versión pleno, blanco y negro
Versión negativo
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Versión digital
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7. Usos permitidos Las diferentes estructuras compositivas de la marca (isotipo, logotipo y anclajes vervales) se proponen en función de la adaptabilidad compositiva a diferentes formatos simples o forzados como usos verticales u horizontales.
OBRAS Y SERVICIOS
OBRAS Y SERVICIOS
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8. Usos prohibidos Aunque es evidente que la marca no puede sufrir deformaciones formales es bueno remarcar que no debe condensarse, ni expandirse en función de ser adaptada a un determinado formato, tampoco se debe cambiar el color institucioinal por alguno similar, ni orientar al isologo a 45º.
NO cambiar la forma del Isologo existente
NO girar el Isologo a 45º, 30º, etc...
Utilizar solo las estructuras propuestas para diferentes formatos. No utilizar la marca sobre colores de escaso contraste o que no se complementen bien estéticamente.
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NO Condensar o expandir
NO Cambiar los colores normados por otros.
NO Colocar sobre fondos con bajo contraste
NO adjuntar al Isologo: imagenes, formas, etc...
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9. Prueba de reducciónes La marca soporta reducciones de hasta 10 mm sin deformaciones ópticas y legibilidad correcta.
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