LYS OVER LIMFJORDEN

Destination

LIMFJORDEN ER SAT I VERDEN FOR AT SKABE LYS OVER LIMFJORDEN OG EGNEN OMKRING

Det handler om at markedsføre og få flest mulige turister til Mors, Struer og Skive kommuner.

Sådan lyder opgaven for destinationsselskabet, der dækker de tre limfjordskommuner Mors, Struer og Skive.

I spidsen for det står destinationsdirektør Kristina Lehmann Schjøtt, der sammen med hendes syv medarbejdere bruger al sin tid på at få Limfjordsområdet eksponeret mest muligt overfor kommende turister i Danmark og udlandet. De har kontor i Nykøbing på Mors, men kommer rundt i hele området, for en vigtig opgave er også at kende de lokale turistaktører og hjælpe dem mest muligt med synlighed og udvikling.

Natur og outdoor

Kristina Lehmann Schjøtt fortæller, at Destination Limfjorden har valgt at fokusere markedsføringen på oplevelser på, i og ved fjorden, vandoplevelser, naturlandskaber, gastronomi og kunst og kultur omkring Limfjorden.

- Der er uendelige muligheder for aktiviteter på Limfjorden som for eksempel kajak, kano, SUP, surf, sejlads, lystfiskeri og østerssafari. I forhold til naturen har vi mange unikke naturlandskaber som molerklinterne på Mors og de små øer som Fur og Venø. Det indbyder til outdoorturisme som cykelture og vandreture. Limfjorden er også et fantastisk spisekammer med skaldyr og østers, og så har vi en masse gallerier og museer og mindre oplevelsessteder og attraktioner.

Det største marked er det danske, men da destinationens opgave også er at lave udenlandsk markedsføring, har man i samarbejde med VisitDenmark valgt at samle kræfterne omkring Holland og Tyskland.

- Det har vi gjort fordi det er vores nærmarkeder. Traditionelt set har vi haft flest udenlandske gæster fra Tyskland, men det hollandske marked er vokset stort de sidste par år, da vores oplevelser i den grad er tiltalende for dem.

Flere overnatninger

Markedsføringen overfor hollændere og tyskere sker primært digitalt på platforme hvor gæsterne er – men også ved at destinationen inviterer udenlandske journalister hertil og får dem til at fortælle om deres oplevelser og laver bl.a. tv og artikler om camping og gastronomi.

- Det har vi god erfaring med, og vi har de seneste par år oplevet flere og flere hollændere i vores område, selv om det stadig er flest tyskere, vi har besøg af, fortæller Kristina Lehmann Schjøtt.

Det kan blandt andet ses på overnatningstallene, som de sidste tre år er steget samlet set med 23 procent i de tre limfjordskommuner.

Hjælper aktørerne

En stor opgave for medarbejderne i Destination Limfjorden er også at hjælpe de mange turistaktører som overnatningssteder, spisesteder, turistattraktioner og små gallerier og så videre med at udvikle sig.

- Vi har for eksempel fået lavet en hel del brandingfilm til dem og tilbyder hele tiden webinarer og kurser, så de kan blive endnu bedre til det, de gør, siger Kristina Lehmann Schjøtt. Også bæredygtighed er vigtigt, for undersøgelser viser, at flere og flere turister ser på, om deres rejse er miljørigtig.

- Vi har en person ansat, som tager ud og hjælper turistaktørerne med at blive mere bæredygtige. De får simpelthen hjælp til at lave en plan for deres omstilling, så de kan få en miljøcertificering inden for deres branche.

Influencere og spil

Fordelen ved at Limfjordskommunerne er gået sammen i en destination er blandt andet, at de kan pulje markedsføringskræfterne, specialisere sig og være på forkant.

- Noget af det nye vi arbejder med, er det man kalder gamification, hvor vi gennem spil gør opmærksom på vores område. Det tror vi, har store perspektiver. Vi er også begyndt at invitere influencere til vores område. Når de så fortæller og poster billeder på de sociale medier fra Limfjorden, gør vi stedet interessant på en meget autentisk måde og får dermed kastet lys over Limfjorden, slutter Kristina Lehmann Schjøtt.

destinationlimfjorden.dk