Comportamento do jovem-adulto portoalegrense em relação à vida noturna. Bianca Wendt, Carolina Gomes, Felipe Kwiecinski, Luan Ribeiro, Luana Freitas, Poline Dias
PROBLEMA
Jovens-adultos de 24 a 34 anos se sentem deslocados nas baladas. 2
JUSTIFICATIVA Percebemos que muitos adultos-jovens na faixa etรกria entre 24 e 34 anos nรฃo se identificam a maioria do estabelecimentos por diferenรงas de faixa etรกria.
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OBJETIVO GERAL
Investigar hรกbitos noturnos de entretenimento do jovem-adulto porto-alegrense.
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OBJETIVO ESPECÍFICOS
●
Caracterizar o perfil do jovem adulto porto-alegrense;
●
Identificar o conceito de vida noturna para esse jovem-adulto;
●
Identificar os motivos que determinam o processo de compra/consumo na vida noturna desses frequentadores;
●
Investigar quem são os influenciadores e os pontos de referências desses frequentadores;
●
Caracterizar os públicos frequentadores dos diferentes tipos de estabelecimentos.
●
Averiguar os aspectos fundamentais que compõem um estabelecimento ideal para esse público.
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DESK RESEARCH
HISTÓRIA DA VIDA NOTURNA DE POA
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PESQUISA QUALITATIVA 8
Entrevistas em profundidade: com frequentadores da vida noturna porto-alegrense e proprietĂĄrios/colaboradores de estabelecimentos do setor no perĂodo de 27 de agosto a 10 de setembro de 2016 na cidade de Porto Alegre.
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ANÁLISE DE DADOS 10
Pร BLICOS ENTREVISTADOS
Frequentadores Jovens-adultos que frequentam as noites porto-alegrenses.
Colaboradores Pessoas que trabalham e/ou prestam serviรงos na noite porto-alegrense.
Proprietรกrios Donos de bares e casas noturnas porto-alegrenses.
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FREQUENTADORES
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PÚBLICOS
NOITE TÍPICA
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PRA QUÊ? (Frequentadores)
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COMO? (Frequentadores)
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A NOITE IDEAL
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̧ ̃
COLABORADORES
́
́ ́
́ ̧ ̃
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PESQUISA QUANTITATIVA
METODOLOGIA
Questionários online no período de 08 de outubro a 13 de outubro de 2016. 19
SEGMENTAÇÃO
● Abrangência Geográfica: homens e mulheres que moram em Porto Alegre e Região Metropolitana. ● Amostra Total: 338 respondentes válidos.
Menos de 24 anos
De 24 a 34 anos
Acima de 34 anos
104
200
34
20
ANÁLISE
CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA
QUEM SĂƒO OS JOVENS ADULTOS?
Quase 60% da amostra ĂŠ composta por jovens-adultos de 24 a 34 anos.
A maioria dos respondentes reside em Porto Alegre.
23 Base: 338
24 Ã 34 Anos ESTILOS 24 24
DEFINIÇÃO VIDA NOTURNA
Base: 200
25
DEFINIÇÃO VIDA NOTURNA
Boteco
é a primeira opção dos respondentes, quase metade da amostra frequenta esse tipo de estabelecimento. Em segundo lugar, aparece a opção de jantar fora. 26 Base: 200
OBJETIVOS VIDA NOTURNA
27 Base: 200
OBJETIVOS VIDA NOTURNA
Encontrar amigos
aparece como principal objetivo do público jovem-adulto de 24 a 34 anos. Entre o público respondente, beber é a segunda opção na hora de sair. 28 Base: 200
INFLUÊNCIAS
Base: 200
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INFLUÊNCIAS
A maioria dos respondentes (48%) é influenciada pelo estilo/temática do estabelecimento na escolha de onde sair. 30 Base: 200
HÁBITOS
RETORNO
32 Base: 200
RETORNO
Sentir-se confortável e seguro faz com que 55% dos respondentes voltem ao estabelecimento, seguido de quase 36% que buscam voltar ao mesmo à procura de um bom preço. 33 Base: 200
RECUSA
34 Base: 200
RECUSA
O mau atendimento nos estabelecimentos é o principal motivo de os respondentes não voltarem mais ao local, com 52,5%, seguido do preço alto que gera insatisfação de 38,5% . 35 Base: 200
PÚBLICO FREQUENTADOR
36 Base: 200
PÚBLICO FREQUENTADOR
A faixa etária do público frequentador influencia um pouco na hora da escolha do local. Em segundo lugar, aparece o púbico que se importa com a idade dos frequentadores. 37 Base: 200
O QUE TE FAZ VOLTAR? O QUE TE FAZ NÃO VOLTAR? Base: 150 Se sentir bem no local (55,22%) e o preço justo (35,82%) fazem as pessoas voltarem aos lugares frequentados.
Já o mal atendimento (43,78%) e o preço “salgado” (38,81%) fazem com as pessoas não retornem aos lugares frequentados.
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O QUE MAIS TE INFLUENCIA A IR A UM LUGAR NOVO ?
Temática/decoração do local (48,26%) e a influência dos amigos por frequentarem o local (43,28%) motivam as pessoas a ir pela primeira vez a um lugar.
39 Base: 150
O QUE MAIS TE INFLUENCIA A IR A UM LUGAR NOVO ?
Temática/decoração do local é o que mais influencia os jovens por frequentarem o local 40 Base: 150
COM QUAIS OBJETIVOS VOCÊ COSTUMA SAIR?
Base: 150
Encontrar os amigos (49,75%) e sair para beber (45,27%) são os objetivos que normalmente levam as pessoas a sair.
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CRUZAMENTOS 42
QUANDO SAI ? COMO VAI? - As pessoas que saem mais de uma vez por semana, não optam por ir de ônibus. Geralmente saem de Uber (42,86%), de carro (20%) ou até mesmo a pé (17,14%). - Em contrapartida, o ônibus é o meio de transporte menos utilizado pelos que saem bem pouco. - Em todas opções Uber é bastante utilizado.
43 Base: 200
VIDA AMOROSA X PROGRAMA FAVORITO -
Os casados preferem primeiramente receber os amigos em casa (35%) e em segundo lugar frequentar boteco (33,3%).
- O pessoal que namora sério, prefere jantar fora (35%) e ir a show de bandas (33,3%) - Os “não querem falar sobre isso” frequentam mais festas ao ar livre (35%) e baladas (31,03%).
44 Base: 200
TODOS OS PÚBLICOS RESPONDENTES Menores de 24 anos, 24 a 34 anos e acima de 34 anos.
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CONSUMO Tu deixarias ou já deixaste de ir a algum lugar porque não oferecia uma marca que desejavas?
A maioria dos respondentes (78,1%) não deixou de ir aos estabelecimentos que gostam por influência das marcas que comercializam.
46 Base: 250
CONSUMO
34% dos respondentes preferem consumir cervejas comuns nos estabelecimento, seguido de 23,4% que optam por consumir drinks mais elaborados.
47 Base: 250
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O público na faixa etária pesquisada ainda frequentada a cena noturna, mas há uma certa dificuldade de encontrar um programa com o qual se identifique.
É notável a diversidade significativa do público frequentador da vida noturna jovem-adulto de Porto Alegre.
“Boteco” e “Jantar fora” são as opções mais escolhidas pelo jovem-adulto.
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O estado civil também tem grande influência na escolha dos programas.
A faixa etária analisada apresenta mais preconceito em relação às demais faixas etárias do que as outras com ela.
50
OBRIGADO!