Alkanov

1

Руководство по использованию элементов фирменного стиля компании «Алканов и Ко»

© Created & designed in ZCG™

2

К руководству прилагается диск, на котором находятся все материалы по фирменному стилю. Ссылки, помеченные значком диска, указывают на файл соответствующего макета.

4

Содержание

5 Логотип

Основная версия Построение Монохромная версия

5 6 7

Логотипы подразделений

8

Недопустимые трансформации Свободное пространство вокруг логотипа

12 Фирменные цвета Цветовые значения Размещение на фоне

14 Паттерны 17 Шрифт

Фирменный шрифт Работа с текстом

10 11

12 13

19 Деловая документация Визитные карточки Именные визитные карточки Корпоративные визитные карточки

19 19 20

Фирменный бланк

21

Конверты Евроконверт (формат DL) Конверт формата С4 Папка для бумаг

22 22 23 24

28 Сувениры Ручка

29 Брендирование транспорта 33 Наружняя навигация Брендирование контейнера

17 18

28

33

5

логотип

Основная версия Основной логотип компании состоит из знака и надписей; название компании набрано специально разработанным шрифтом. Знак — стилизованное изображение элемента механизма, который символизирует постоянное движение и взаимодействие. Название и дополнительная надпись располагаются под знаком.

Alkanov_Style/Logo/Color/ Alkanov_main logo_color (.ai .eps. pdf)

Минимальная ширина логотипа — 30 мм. Делать его меньше недопустимо; мелкие элементы должны оставаться заметными.

6

логотип

Построение Основа построения знака — равнобедренные треугольники. Гарнитура логотипа авторская — построение по сетке. Гарнитура дополнительной надписи — PF DinDisplay Pro Thin, кёрнинг выравнивается по указанным пропорциям.

7

логотип

Монохромная версия Упрощённая версия логотипа для чёрно-белой печати.

Alkanov_Style/Logo/B_W/ Logo_monoblack

8

логотипы подразделений Логотипы подразделений компании отличаются дополнительной нижней надписью.

Alkanov_Style/Logo/Color/ Alkanov_additional logos_color (.ai .eps. pdf)

9

логотипы подразделений Монохромная версия Упрощённая версия логотипа для чёрно-белой печати.

Alkanov_Style/Logo/B_W/ Alkanov_additional logos_ monoblack (.ai .eps. pdf)

10

недопустимые трансформации Не размещайте логотип на сложном фоне Не применяйте графические эффекты

Не меняйте заданные цвета

Не меняйте пропорции логотипа Не размещайте логотип на фоне цветов, не указанных в фирменной цветовой палитре (стр. 12, 13)

11

свободное пространство вокруг логотипа

Минимальное пространсво Хорошо Определяя место логотипа на любом носителе, нужно помнить, что вокруг логотипа всегда должно оставаться свободное пространство — так называемый «воздух». Это нужно для того, чтобы знак не терялся в окружении текста и графики. Чем больше свободного пространства, тем выигрышнее выглядит логотип.

Очень хорошо

Идеально

12

Фирменные цвета Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-15, Y-100, K-0 Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-10, Y-75, K-0

Цветовое обозначение по шкале RGB R-255, G-212, B-0

Цветовое обозначение по шкале RGB R-252, G-175, B-23

Цветовое обозначение по шкале RGB R-255, G-223, B-93 Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-, Y-0, K-100

Цветовое обозначение по шкале CMYK С-30, M-5, Y-0, K-85

Цветовое обозначение по шкале RGB R-0, G-0, B-0

Цветовое обозначение по шкале RGB R-48, G-64, B-76

Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-45, Y-100, K-45 Цветовое обозначение по шкале RGB R-154, G-97, B-4

Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-35, Y-100, K-0

Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-40, Y-100, K-15 Цветовое обозначение по шкале CMYK С-0, M-45, Y-100, K-30 Цветовое обозначение по шкале RGB R-184, G-117, B-16

Цветовое обозначение по шкале RGB R-216, G-144, B-22

13

размещение на фоне

Допускается размещение на фоне всех фирменных цветов, в большинстве случаев используется монохромный логотип. На тёмно-сером и чёрном фонах допустимо использование полноцветного логотипа c белым текстом.

14

размещение на фоне

На сложном, многоцветном фоне используется подложка. Если степень плотности заливки менее 50 %, используем тёмно-серый либо чёрный цвет, если более — используем белый, если применяются другие фирменные цвета — используем монохромный логотип.

15

Паттерны Полноцветная версия Паттерн предназначен для применения как в деловой документации, так и в рекламных материалах.

Alkanov_Style/Patterns/ Color/Alkanov_main pattern (.ai .eps. pdf)

16

Паттерны Монохромная версия Паттерн предназначен для брендирования объектов в интерьере и экстерьере.

Alkanov_Style/Patterns/ B_W/ Pattern_ B_W (.ai .eps. pdf)

17

Шрифт Фиренный шрифт — PF DinDisplay Pro

Alkanov_Style/Alkanov font …

Гарнитура PF DinDisplay Pro НАЧЕРТАНИЯ ШРИФТА Шрифт имеет широкий выбор начертаний от ультратонкого — ExtraThin до суперширокого — Black.

ExtraThin ExtraThin Italic Thin Thin Italic Light Light Italic Regular

Italic Medium Medium Italic Bold Bold Italic Black Black Italic

18

Шрифт Работа с текстом При наборе текста (для брошюры, презентации, буклета, листовки) не нужно экономить место и заполнять страницу плотными рядами строчек. На любой полосе должно быть много «воздуха», чтобы зритель лучше воспринимал информацию и имел возможность оценить красоту шрифта и вёрстки.

Заголовки

Укрупнять можно и вводную строку перед списком. В таком случае список, набранный обычным кеглем, будет смотреться выигрышнее. Основной текст Текст следует структурировать, членить на абзацы, дополнять выделениями, чтобы читатель не наталкивался на сплошную серую стену букв. Выделения внутри текста

Во вложенности заголовков должна прослеживаться чёткая иерархия. Заголовки первого уровня имеют самый крупный кегль, второго — кегль поменьше и т. д. Если фон страницы тёмный, то заголовки выделяются белым либо жёлтым цветом.

Для выделения информации в тексте следует использовать различные инструменты — цвет, размер кегля. Применять эти средства нужно осознанно и умеренно, чтобы результат получился сухим и строгим.

Кроме заголовков, крупным кеглем могут отличаться лиды — тезисы, вынесенные во врезки или в начало материала.

В качестве фона для страниц брошюры и презентации можно использовать фирменные цвета, чередуя их с белыми разворотами.

Использование фонов

19

Деловая документация Именные визитные карточки Визитка двухстороняя, одна сторона имиджевая, другая информационная. Размер 90 × 50 мм. Текст на информационной стороне Имя и фамилия сотрудника — гарнитура PF DinDisplay Pro, Regular, кегль 11 Должность и адресный блок — гарнитура PF DinDisplay Pro, Thin, кегль 8

Alkanov_Style/Documentation/…

20

Деловая документация Корпоративные визитные карточки Визитка двухстороняя, одна сторона имиджевая, другая информационная. Размер 90 × 50 мм. Текст на информационной стороне Обозначение деятельности — гарнитура PF DinDisplay Pro, Regular, кегль 9 адресный блок — гарнитура PF DinDisplay Pro, Thin, кегль 8

Alkanov_Style/Documentation/…

21

Деловая документация Фирменный бланк A4 масштаб 1 : 2 Размер 297 × 210 мм. Текст. Адресный блок — гарнитура PF DinDisplay Pro, Thin, кегль 8

Alkanov_Style/Documentation/…

22

конверт Евроконверт (формат DL) Размер: 220 × 110 мм масштаб 1 : 2 Текст на информационной стороне Обозначение деятельности — гарнитура PF DinDisplay Pro, Regular, кегль 9 адресный блок — гарнитура PF DinDisplay Pro, Thin, кегль 8

Alkanov_Style/Documentation/…

23

конверт Формат C4 Размер: 324 × 229 мм масштаб 1 : 3 Текст на информационной стороне Обозначение деятельности — гарнитура PF DinDisplay Pro, Regular, кегль 9 адресный блок — гарнитура PF DinDisplay Pro, Thin, кегль 8

Alkanov_Style/Documentation/…

24

Папка для бумаг Обложка Размер в сложенном виде: 215 × 305 мм масштаб 1 : 3

Alkanov_Style/Folder…

25

Папка для бумаг Развёртка Лицевая часть масштаб 1 : 3

Alkanov_Style/Folder…

26

Папка для бумаг Развёртка Внутренняя часть масштаб 1 : 3

Alkanov_Style/Folder…

27

Деловая документация визуализация

28

сувениры Ручка Для нанесения на малые объекты используется логотип без знака и подписей.

Логотип без знака — Alkanov_Style/Logo/Logo light…

Минимальная ширина логотипа без знака — 25 мм. Делать его меньше недопустимо; мелкие элементы должны оставаться заметными.

Брендирование ручки — Alkanov_Style/Alkanov’s pen

29

транспорт Брендирование автобусов

Alkanov_Style/Transport

30

транспорт Брендирование грузового автомобиля

Alkanov_Style/Transport

31

транспорт Брендирование грузового автомобиля

Alkanov_Style/Transport

32

транспорт Брендирование минивена

Alkanov_Style/Transport

33

наружняя навигация Брендирование контейнеров Наклейка стикеров либо нанесение краски с применением трафарета

Трафарет логотипа Alkanov_Style/Logo/Logo_trafaret

Забрендированные контейнеры Alkanov_Style/Outdoor navigation

34

35

36