Issue lm 02 2016 new ita

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Poste Italiane S.p.A. – Spedizione in abbonamento postale – D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n.46) art. 1, comma 1, NO/TORINO - n° 08 Anno 2016

LICENSING | BRANDING | MEDIA&DIGITAL | PUBLISHING TRADE MAGAZINE

#02 | 2016 LE NOVITÀ DEI PRINCIPALI LICENSORS

KIDS LIFESTYLE. LE ULTIME TENDENZE

SPECIALE BOLOGNA LICENSING TRADE FAIR

Š 2015 2015 Hit Entertainment Limited

Nuova linea bicicletta e runner

Trenino Thomas

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Sam il Pompiere

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NUOVA LINEA DI BICICLETTE BARBIE IN LANCIO

© 2015 Mattel. All Rights Reserved

Nuovi cavalcabili Fisher Price

Distribuiti da:

Tricicli Smart Trike

© 2015 Mattel. All Rights Reserved

Editorial

Caro Lettore, Ben ritrovati con questo numero speciale di Licensing Made In. Il periodo primaveril e è importante non solo per la concomitanza con il Bologna Licensing Trade Fair (4–6 Aprile 2016) ma anche perché è un periodo centrale per l’industria, del licensing, dell’editoria e dell’audiovisivo.

Infatti, insieme a settembre, è il momento in cui si annunciano le principali novità del prossimo futuro.

Un futuro decisamente ricco e intenso per gli addetti ai lavori. Nelle pagine a seguire potrete vedere molte delle novità che caratterizzeranno il business, tra grandi ritorni ai classici e film da blockbuster.

L’industria non è solo il licenziante ma anche licenziatari, servizi e retail. In questo numero proponiamo una ricca sezione di case history,

con focus sul caso Esselunga e Rollinz e sull’esperienza del licensing taylor-made di T&F per il retail.

Un’attenzione sempre particolare rivolta al mondo bambino, con tendenze e stili non limitati solo all’abbigliamento ma agli accessori e prodotti per la cameretta, facendo del giovane consumatore un nuovo trend setter da monitorare costantemente.

Avendo sempre uno sguardo attento sulle industrie affini al licensing, è un periodo di grandi cambiamenti per l’animazione italiana e noi abbiamo cercato di fare una sintesi in un articolo dedicato, insieme al mondo Digital, che è sempre più centrale nell’industria e, più in generale, per chi opera nel kids entertainment.

Come sempre, Buona lettura!

La versione cartacea della rivista Licensing Made In sarà spedita nei vostri uffici solo sottoscrivendo un abbonamento. Scrivete a info@brands-media.com per richiedere il modulo di adesione.

La versione digitale e la distribuzione presso le fiere resta gratuita.

PUBLISHER BM Srl EDITOR BM Srl LICENSING | BRANDING | MEDIA&DIGITAL | PUBLISHING TRADE MAGAZINE

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GRAPHIC DESIGN Kaffeina Srl CONTRIBUTORS Neal Hoskins, Valentina Ciappina, Giorgia Guizzi, Kay Bird, Raffaella Pellegrino

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#02 | 2016 LE NOVITÀ DEI PRINCIPALI LICENSORS

KIDS LIFESTYLE. LE ULTIME TENDENZE

SPECIALE BOLOGNA LICENSING TRADE FAIR

L’editore ha avuto cura a richiedere l’autorizzazione per l’utilizzo delle immagini. In ogni caso laddove questo non è stato possibile, l’editore è a disposizione per regolarizzarne l’uso di eventuali immagini contestate.

Rivista professionale registrata al ROC numero 25906

Contents

10

COVER STORY Disney

43

LIFESTYLE Circu

14

THE INTERVIEW Nicolas Loufrani, CEO - The Smiley Company

44

MEDIA L’animazione in Italia

18

THE INTERVIEW Nadia Caron

48

DIGITAL Il futuro è digitale

20

NEWS Turner a Bologna

49

DIGITAL Gamification

22

NEWS Maurizio Distefano da Angry Birds a Masha

50

DIGITAL Cartamundi

23

NEWS Team Entertainment

52

INDUSTRY CASE HISTORY Kintana

24

NEWS WBCP

68 53

INDUSTRY CASE HISTORY Sodico

26

NEWS Atlantyca

54

INDUSTRY CASE HISTORY Il caso Rollinz

28

NEWS Mondo TV

55

INDUSTRY CASE HISTORY Grani & Partners

29

NEWS TLC

56

INDUSTRY CASE HISTORY T&F. Il retail su misura

30

NEWS Rainbow

58

SPECIALE BOLOGNA LICENSING TRADE FAIR

32

NEWS CPLG

66

TRENDS AND RESEARCH NPD

34

NEWS Mattel

68

TRENDS AND RESEARCH Kids Global

36

LIFESTYLE Betty Boop & Popeye

70

LEGAL AFFAIRS Tutela Proprietà Intellettuale

38

LIFESTYLE Kids Lifestyle

72

NEWS What’s next

Cover story

Disney DALLO STRAORDINARIO SUCCESSO DI STAR WARS AL RILANCIO DI TOPOLINO Un nuovo anno ricco di novità all’insegna di Disney, dai classici agli eventi cinematografici.

Come ogni anno Disney c re a un a te nd e n z a .

L’anno appena chiuso ha celebrato l’affermazione in Italia di Star Wars, mentre nel 2016 punta al classico dei classici, Topolino, in assoluto il personaggio più amato dal pubblico italiano, e non solo. Per saperne di più, Licensing Made In Italy ha intervistato Jay JAY VISCONTI Visconti, VP Consumer Products, Licensing e Retail, The Walt Disney Company Italia.

L’esito del Film Star Wars – Il Risveglio della Forza, ha incontrato le vostre aspettative?

Per Star Wars è il caso di dire “promessa mantenuta” considerando soprattutto che in Itala la franchise era meno conosciuta che in altri Paesi. Abbiamo centrato pienamente l’ipotesi che Star Wars sarebbe diventata la prima property maschile nel 2015 ed effettivamente è penetrata nel DNA degli italiani, dalla copertura tv, con la riproposta della saga fino al box office del cinema, per non parlare di quanto accaduto in occasione di iniziative speciali come quella dei Rollinz, un fenomeno sociale con gruppi spontanei che si sono organizzati per incontrarsi e per fare scambi e gare.

Anche nel 2016 Star Wars sarà la prima property maschile con una previsione già molto più chiara rispetto all’anno precedente, con dati NPD che vedono Star Wars tra i giocattoli più venduti. Ovviamente prevediamo un lancio in grande stile per l’attesissimo DVD, in uscita il prossimo 13 aprile, per poi far entrare il tutto nel sistema Disney, da attività retail dedicate fino alla messa in onda delle serie tv e delle saghe storiche.

Restando sul tema giocattolo, quali novità avete finalizzato di recente?

All’ultima fiera di Norimberga ha sicuramente suscitato molto clamore la nuova commercializzazione delle

10

Mickey Mouse è la Franchise numero 1 per Disney e numero 1 al mondo con $9 miliardi di vendite retail. Con il 99% di notorietà, Topolino è tra i personaggi più conosciuti in Italia. Nessun altro personaggio occupa un tale posto nel cuore dei consumatori di tutto il mondo. I prodotti Mickey sono # 2 tra i più acquistati dai boys 2-5 anni e #3 per i boys 6-14 anni (i prodotti Minnie sono #3 tra i più acquistati dalle ragazzine 2-5 anni).

Topolino è anche il magazine più letto dai ragazzi 6-13 anni. Oltre 12 milioni di copie distribuite ogni anno di pubblicazioni a tema Mickey.

PROGRAMMAZIONE: in TV vedremo gli episodi “La casa di Topolino” programmati continuativamente in TV su Rai Yo Yo per tutto il 2016; da marzo a giugno sarà in onda la 3° Stagione dei corti di Topolino su Disney Channel e Disney XD. Non solo tv, ma anche eventi, con un Mickey Street Celebration nel 2016 che coinvolgerà 15 città italiane, e con Topolino Sport, un progetto esclusivo dedicato alla promozione dello sport giovanile e dei valori positivi collegati.

PRODOTTI IDEALI PER bambini 3-8 anni, pubblico trasversale e Disney Fan.

Cover story

Principesse Disney. Si tratta di un’operazione straordinaria e senza precedenti a supporto di questa property, uno dei piani più importanti mai messi in campo per una franchise classica. A marzo è stata lanciata la campagna Sogna in Grande, Principessa! con forti investimenti tv su canali free, canali tematici, piattaforme Disney indirizzati sia al target girls che al taget mamme, oltre ad un importante invesimento anche sull’online e sui social. La campagna parte dalle intramontabili storie delle Principesse Disney che, ciascuna a modo proprio e facendo forza sulle proprie qualità interiori, hanno saputo realizzare un sogno.

Un’avventura senza confini, storytelling senza tempo, mitologia sempre attuale, ed un appeal multi generazionale. Star Wars nel Natale 2015 è diventata la prima property sul target maschile nel mercato del giocattolo in Italia. È in crescita del 191% rispetto all’anno precedente.

L’ultimo film Il Risveglio della Forza è stato uno dei maggiori propulsori del business Star Wars. Il miglior risultato di sempre all’opening con oltre 528 Milioni di dollari al box office mondiale. Miglior Box Office di sempre in USA con oltre 800M di dollari, superando $1 Miliardo di incasso a livello internazionale e $860M sul mercato USA. Miglior opening di dicembre in Italia con circa 9 Milioni di euro al box office e oltre 1,2 Milioni di spettatori in soli 5 giorni.

Awareness e gradimento in crescita per i ragazzi italiani: Star Wars piace al 79% dei ragazzi tra i 6 e i 14 anni. L’awareness è salita all’ 84% dei ragazzi 6-14 anni (90% per i ragazzi 9-14 anni). È previsto un grande lancio in Home Video ad Aprile 2016 con aree promozionali a tema e campagna di comunicazione a supporto.

Nuove referenze e linee di prodotto in arrivo per il 2016.

Cosa accadrà nei prossimi mesi? Quali novità vedremo sul piccolo e grande schermo?

Le novità dei prossimi nove mesi possono essere riassunte secondo quattro grandi filoni: classico, eventi, boy e tween.

Vediamoli nei dettagli e iniziamo dai grandi Classici.

Il filone Classico sarà caratterizzato da un grande focus su Principesse e Topolino. Quest’ultimo rappresenta una grossa fetta del fatturato consumer products e il suo rilancio è anche a supporto della nuova serie di cartoni animati in onda da gennaio 2017. Sono stati già avviati gli accordi per lo sviluppo prodotto sia nella fascia prescolare che tween, i primi prodotti saranno sugli scaffali a partire da fine giugno 2016 e da settembre è prevista una forte campagna su Topolino con investimenti nel retail, inclusi retail tour con attività e giochi per bambini e famiglie.

Cosa vedremo invece al cinema per le famiglie e i ragazzi?

Sul fronte eventi cinematografici, Finding Dory è la property di punta con un piano completo da giugno a settembre. Pur arrivando circa dieci anni dopo Alla ricerca di Nemo, abbiamo a disposizione dati storici per comprendere quanto sia longeva questa franchise, dove attualmente vendiamo ancora prodotti legati a Nemo e molti DVD. Con un prodotto d’animazione di altissima qualità le aspettative

PRODOTTI IDEALI PER un target trasversale con focus boys 6-14 anni.

11

Cover story

Al cinema in Italia a Settembre 2016. Dai registi Andrew Stanton (Nemo e Wall-E) il nuovissimo film Disney Pixar racconta il viaggio di Dory alla ricerca dei ricordi dell’infanzia, sulle tracce della sua famiglia. È una franchise che eredita il successo de Alla Ricerca di Nemo, uno dei film Disney – Pixar più amati in assoluto, che ha totalizzato circa 1 Miliardo di $ al Global Box Office, candidato nel 2004 a 4 nomination all’Oscar®.

Al Cinema a Maggio 2016, il brand Marvel in Italia vanta una crescita straordinaria del business in soli 6 anni: + 1550%. I titoli Marvel registrano da diversi anni incassi da record al Box Office e nel segmento home entertainment vantando numerose posizioni stabili nella classifica dei top ten best sellers. A Maggio 2016 uscita del nuovo film Captain America Civil War. In questo film Steve Rogers (Captain America) è al comando della nuova squadra degli Avengers, intenti a proseguire la loro lotta per salvaguardare l’umanità, ma questa volta divisi da due fazioni.

Il film vede protagonista tutto il cast con Chris Evans, Robert Downey Jr., Scarlett Johansson insieme a William Hurt, Daniel Brühl e tanti altri.

CAMPAGNA MARKETING: la campagna è iniziata a fine dicembre 2015 con la programmazione di Alla Ricerca di Nemo su Rai 3. Investimenti continuativi e articolati da maggio a settembre 2016, con attivazioni retail, supporto media, concorsi al consumo, campagne on line e social ed eventi. Partnership con importanti aziende del largo consumo ed un lancio esteso della gamma di prodotti dalla primavera 2016.

CAMPAGNA A SUPPORTO NEL 2016: da iniziative come EROI IN AZIONE alla pianificazione continua Marvel Cartoons a supporto della franchise su Rai Yoyo e su Disney XD; mentre ad ottobre è prevista l’uscita del film Doctor Strange e a dicembre lo spettacolo Marvel Universe Show.

IL FILM IDEALE PER famiglie con bambini 4-8 anni, fan Pixar, fan Disney.

PRODOTTI IDEALI PER tutte le generazioni, fan di Marvel, ragazzi e adulti.

sono naturalmente e assolutamente alte. I principali licenziatari sono tutti a bordo, per l’abbigliamento abbiamo le principali catene di retail specializzati mentre sull’alimentare lanceremo il nuovo gelato di Dory con una ricetta particolare. Anche in questo caso il piano a supporto è forte e parte già ad aprile per entrare nel vivo tra maggio e giugno con forti attività nel retail, campagna televisiva e marketing territoriale.

Continuiamo poi ad essere i primi anche sul target maschile grazie alle novità cinematografiche Marvel e Star Wars. In particolare, con il film Marvel Captain America Civil War in uscita nelle sale a maggio, sarà lanciata la campagna Hero Up, che coinvolgerà tv e punti vendita, dove i ragazzi potranno partecipare a concorsi sull’eterna diatriba tra Capitan America e Iron Man. Nel retail il target di riferimento è decisamente più giovane rispetto al cinema che invece parlerà sia al ragazzo che all’adulto.

La serie Alex &Co è già entrata nelle case di milioni di teen ager. Gli elementi chiave sono: amicizia, musica, scuola e amore.

PROGRAMMAZIONE: la 1° stagione ha debuttato su Disney Channel a maggio 2015, la 2° a settembre 2015, mentre la 3° debutterà in concomitanza con il BtS 2016. Prossimamente la serie debutterà in free tv, con supporto social e web.

In arrivo un film al cinema dall’inverno 2016.

Il target Tweens invece resta centrale nella vostra linea editoriale televisiva Esatto. Dopo anni dominati da Violetta, abbiamo la serie TV tutta italiana Alex & co e Soy Luna, la nuova serie TV prodotta da LATAM in collaborazione con l’Europa.

Soy Luna ci accompagnerà nei mesi con un format simile a quello di Violetta. La style guide a disposizione

PRODOTTI IDEALI PER kids 6-12 anni.

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Cover story

La serie televisiva per bambini in età pre-scolare dal sapore magico, che insegna come prendersi cura di se stessi e degli altri.

La notorietà del personaggio supera l’81% delle bambine 0-5 anni. Il 54% delle bambine 0-5 (1 su 2) esprime un gradimento molto elevato per Dottie, che è il 3°personaggio preferito dal target bambine 0-5 anni. Circa 1 bambina su 3 ha acquistato prodotti Dottie nel 2015, raggiungendo 11 milioni di Individui dai 4 anni in su (20% del totale popolazione) di cui 1.7 mil. di tra i 4 e i 7 anni (il 78% dei bambini di questo target).

Luna è una ragazzina di 16 anni che si trasferisce dal Messico all’Argentina e h a una grande passione per il pattinaggio e il canto. Elemento chiave la Musica con 22 canzoni e video musicali.

PROGRAMMAZIONE: la prima serie andrà in onda da maggio 2016 e verrà trasmessa su Disney Channel.

CAMPAGNA DI MARKETING: campagna on air su Disney Channel e teaser digitale.

PROGRAMMAZIONE: la serie avrà nuovi contenuti fino al 2018 ed un tema dedicato ogni anno. 2016 – Pet Vet (Dottie diventa una piccola veterinaria); 2016/2017 – Baby Peluche (Dottie avrà una bambolina bebè) e 2017-2018 Toy Hospital (Dottie aprirà un vero ospedale).

PRODOTTI IDEALI PER bambine 6-12 anni.

PRODOTTI IDEALI PER bambine 3-6 anni.

dei partners licenziatari è molto bella, legata a temi evergreen per i ragazzi come amore e musica.

Anche con Alex & Co., la nuova produzione locale che è già diventata una serie cult fra i fan di Disney Channel, ci rivolgiamo allo stesso target cioè quello dagli 8 ai 12 anni.

Queste novità come saranno declinate negli sviluppi publishing e digital?

Il publishing segue il filone del consumer product di Disney e siamo presenti con tutte le franchise citate e i partner svilupperanno prodotti nuovi per le prossime stagioni. A livello di prodotto digitale, segue lo stesso percorso e saranno disponibili numerose app a tema.

La prima volta di Disney al Licensing Fair di Bologna.

Quali le ragioni di fondo?

Sono un sostenitore nel promuovere l’industria e sono lieto che Disney Italia sia parte di un evento che crea community tra gli operatori del settore.

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The interview

Nicolas Loufrani INTERVISTA CON NICOLAS LOUFRANI CEO, The Smiley Company La Smiley Company è ad oggi uno dei 150 Top Licensors nel mondo, con oltre 230 licenziatari e generando un fatturato annuo al retail di oltre $ 200 milioni, con oltre 13 milioni di prodotti venduti all’anno. Il marchio SMILEY® è registrato in più di 100 Paesi ed oltre 12 categorie di prodotti che coprono una vasta gamma di beni di consumo. Secondo un recente sondaggio di Toluna, Smiley ha il 97% di riconoscibilità a livello mondiale come simbolo di positività ed è seguito da oltre 4,3 milioni di fan sui social media.

Licensing Made In h a intervistato Nicolas Loufrani per conoscere meglio la strategia dietro il successo di questo marchio, con un focus sul digitale e sui prossimi obiettivi.

L’AZIENDA SMILEY. LE ORIGINI E LA CRESCITA

NICOLAS LOUFRANI

Quest’anno Smil e y f e s te g g i a i l s u o 4 5 ° anniversario da quando t u o p a d re h a c re a to il

brand. Quali sono le origini?

Tutto è iniziato nel 1971, con un’idea innovativa per promuovere felicità e positività. Mio padre Franklin era un giovane giornalista che fu sfidato da uno dei direttori di giornali francesi più rispettati, Pierre Lazareff, a creare un nuovo modo di mettere in evidenza una notizia positiva in un momento in cui i giornali erano pieni di storie piuttosto tristi.

Così nell’autunno del 1971 ha creato Smiley, un’illustrazione fatta a mano che puntava al concetto di felicità, pubblicata per la prima volta sul giornale France Soir a Capodanno del 1972. Da subito è stata utilizzata da una schiera di giornali leader in Europa per evidenziare il lato positivo della vita attraverso nuove storie edificanti.

In poco tempo, questa promozione ha ottenuto un seguito, attestando la nascita di un marchio e di un’icona e avviando l’espansione e la promozione della licenza su un programma a larga scala.

Quando sono entrato nel business volevo allontanare Smiley dal suo significato tradizionale e riposizionarlo come un marchio lifestyle indipendente dalle sue origini.

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Così abbiamo investito pesantemente su studi di design e marketing con una squadra che ha portato il brand ai risultati che conosciamo oggi.

Come avete raggiunto questi risultati?

La creatività del prodotto è assolutamente fondamentale per tutto ciò che facciamo. Il nostro studio di design, con sede a Londra, analizza le tendenze e sviluppa style guide che si concentrano sull’innovazione e la creatività con un approccio unico per ogni singolo prodotto che creiamo, al fine di evidenziare la nostra visione e garantendo al tempo stesso, in tutto ciò che facciamo, il DNA del brand, i suoi valori e la sua filosofia.

La creatività del prodotto e l’impatto visivo è assolutamente fondamentale in tutto ciò che Smiley fa e per questo motivo ha fatto investimenti significativi nello studio del design, reclutando i migliori professionisti del settore e mettendo a loro disposizione attrezzature all’avanguardia, insieme a team di specialisti del licensing che conoscono le esigenze di ogni licenziatario.

Lo Studio Smil e y lavora direttamente con i licenziatari, rivenditori e team di sviluppo business per gestire il processo di approvazione di tutti i prodotti e garantire che il DNA Smiley venga mantenuto ovunque, dalla progettazione fino al POS e al marketing.

Infine Smiley dà qualcosa in più per sostenere i partners, offrendo assistenza marketing, dalla creazione di campagne pubblicitarie ai disegni per POS e al confezionamento, nonché contribuendo a creare allestimenti emozionali

The interview

Quando sono entrato nel business volevo allontanare Smiley dal suo significato tradizionale e riposizionarlo come un marchio lifestyle indipendente dalle sue origini

CREATORI DI EMOTICONS

in occasione di fiere e vetrine di negozi.

Lo Studio utilizza videografia e fotografia, seminando contenuti tramite concorsi e campagne su misura sui social media, per soddisfare l e esigenze di ogni singolo partner, offrendo un vero ROI e la creazione di contenuti coinvolgenti e pensati ad hoc per i loro prodotti, con un grande seguito che riesce a cogliere direttamente l’attenzione del consumatore.

Tu hai creato il primo emoticon al mondo. Qual è stata la tua ispirazione?

Quando sono entrato in Smiley nel 1997, il mondo era nel bel mezzo di una rivoluzione tecnologica. I messaggi di testo e le e-mail si muovevano in prima linea nella comunicazione interpersonale e ho iniziato a notare come le persone utilizzavano le emozioni espressive in base alla punteggiatura (emoticon ASCII). Centinaia di questi erano stati creati come forma d’arte, ma solo usando :) e :( ed erano davvero comprensibili e molto utilizzati. Quindi ho iniziato a sperimentare il nostro Smiley per creare volti animati che corrispondessero alle emoticon preesistenti, fatte da semplici segni di punteggiatura, e aumentassero il loro utilizzo per un uso interattivo nel digitale.

Smiley è riconosciuto come una vera e propria icona della moda. È ancora la vostra categoria migliore?

Noi lavoriamo molto sullo sviluppo di collaborazioni con designer che creano tendenze. Negli ultimi 12 mesi abbiamo goduto di partnership con alcuni dei designer più attuali del momento a livello mondiale, tra cui Anya Hindmarch, Ami Parigi, Fendi, Giuseppe Zanotti, Joshua Sanders e Moschino.

Smiley ha anche collezioni accessibili al mercato di massa attraverso alcune delle più famose catene di vendita al dettaglio come Etam, H&M, Primark, TopShop e Zara, creando un’offerta davvero unica per il consumatore, con un brand che è allo stesso tempo accessibile a tutti ma anche un marchio da passerella. Anche la connessione iconica di Smiley con la cultura popolare, e il messaggio intrinseco della felicità ha dato al brand uno status di culto nel mondo della moda e verso i principali opinion leader. Un simbolo di positività, piuttosto che un brand testimonial di un prodotto, con il quale i clienti sono a loro agio quando lo indossano.

La posizione del nostro brand è unica, unisce la gente ed è all-inclusive. Negli ultimi 12 mesi, Smiley è stato indossato da Pharrell Williams, Miley Cyrus, Nicki Mina j, Robert Downey Jr, Katy Perry e molti altri.

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The interview

Abbiamo un grande team, una straordinaria creatività e rapporti di lungo corso con alcuni dei migliori retailers e licenziatari internazionali

Abbiamo deciso di creare un vero e proprio dizionario delle emozioni avviando la realizzazione di quello che è poi diventato una raccolta di migliaia di icone diverse.

Abbiamo poi registrato questi disegni presso lo United States Copyright Office tra il 1997 ed il 2000 e abbiamo iniziato la pubblicazione di tutti i nostri emoticon appena creati come file .gif sul web nel 1998. Questi sono stati le prime grafiche emoticons utilizzate on-line nel mondo.

Nel 2000 abbiamo rilanciato il nostro sito web smileydictionary.com con tutte le nostre icone e con lo slogan Il dizionario ufficiale Smiley. Siamo stati i primi a prevedere Smileys come una nuova forma di linguaggio e, promuovendone l’idea, abbiamo creato il nostro dizionario ufficiale, disponibile per il download su telefoni cellulari. È stato poco dopo che abbiamo iniziato lo sviluppo licensing delle grafiche delle nostre emoticon con diverse società di telecomunicazioni incluse Nokia, Motorola, Samsung, SFR (Vodafone) e Sky Telemedia. Abbiamo inoltre lanciato la prima offerta di servizi e-mail con oltre 1000 icone raggruppate per categoria da utilizzare in corrispondenza, così come una barra degli strumenti che consentisse alle persone di inserire icone ferme e animate nelle email e nei messaggi IM. Dopo la creazione di queste emoticon grafiche, abbiamo registrato i marchi per un nuovo brand e proprietà intellettuale. E così è nato Smiley World!

Questo ci ha permesso di creare una collezione di icone che esprimono migliaia di emozioni e possono essere applicate ad una varietà infinita di prodotti.

Attraverso questo abbiamo creato nuove opportunità di business e abbiamo collegato il marchio ad una nuova generazione di consumatori Smiley - i nativi digitali!

E come hai tradotto tutto questo nel business?

Smiley World sta godendo di uno straordinario

16

The interview

Vedo nel food, back to school, stationery e prodotti da regalo alcuni dei principali prodotti lifestyle per bambini e ragazzi, oggi.

Creano un effetto di risonanza al brand successo con una crescita senza precedenti nel 2015, in cui le emoticon sono diventate un trend di licenza mainstream. Mentre miliardi di emoticon venivano inviati ogni giorno la domanda di utilizzare le emoticons sui prodotti è cresciuta in modo esponenziale.

Con un aumento del 5% dei volumi di vendita dal 2014 al 2015 ed il fatturato al retail superiore a $ 130 milioni, Smiley World non solo ha visto i successi all’interno dell’abbigliamento, dove abbiamo venduto 3,2 milioni di pezzi negli ultimi 12 mesi, ma anche in una vasta gamma di altre categorie.

Ci siamo espansi rapidamente in FMCG, con una serie di nuove offerte e oltre 10 nuovi prodotti lanciati solo negli ultimi mesi. Tutto ciò, inoltre, sta creando una serie di nuove opportunità in tutte le categorie food, con la maggior parte dei prodotti che contengono i nostri tridimensionali Smileys.

Smiley World è anche uno dei principali attori sul fronte back-to-school, dove abbiamo delle significative presenze al dettaglio in tutta Europa.

Abbiamo delle partnership di licenza con Herlitz, Lannoo Publishing, Alpa, Franco Panini e anche NICI Gmbh, e tutti hanno avuto una vendita di grande successo.

Infine la nostra Divisione editoriale continua ad andare sempre più forte. Il licenziatario francese Dragon d’Or, partner dal 2013, ha venduto oltre 500.000 libri solo in Francia e ha pubblicato 37 titoli che ha portato alla loro società madre Grund la firma di un accordo di distribuzione globale, grazie a questo successo. Stiamo usando questa serie di

prodotti come una piattaforma per lo sviluppo di nuovi titoli e formati che comprendano nuovi libri adesivi e da colorare, riviste e calendari.

Quali sono i tuoi piani per i prossimi 12 mesi?

Ci aspettiamo che il marchio possa vendere ancora di più rispetto agli anni precedenti, la mania delle Emoticons :) è ancora molto favorevole tra i consumatori. È bello vedere come una tendenza creata e coltivata per 15 anni raccolga ora i suoi frutti. È uno degli elementi dai quali potremo trarre maggior beneficio in futuro.

Mentre celebriamo il nostro 45° anniversario stiamo continuando a far crescere il marchio Smiley con nuove partnership e promozioni di vendita al retail con i principali players europei già nel corso del 2016. Ci aspettiamo di continuare la nostra crescita in Francia, Germania, Benelux, Italia come già avviato negli anni precedenti (+56% in tre anni). Lanceremo anche centinaia di nuovi prodotti con oltre 30 nuovi licenziatari europei.

Stiamo anche sviluppando il nostro marchio SmileyBaby con alcuni importanti partner, tra cui un Direct to Retail (DTR) con il gruppo Orchestra- Premaman.

Infine, come saprete siamo anche in fase di preproduzione di una importante serie TV animata per bambini, Smiley Kids, che stiamo producendo in collaborazione con alcuni dei più grandi produttori audiovisivi europei. Questo porterà nuove e straordinarie opportunità di sviluppo licenza per i nostri partner a livello mondiale.

17

The interview

Nadia Caron INTERVISTA CON NADIA CARON Licensing Made In ha intervistato Nadia Caron, Senior Director Licensing per Viacom International Media Networks Italia, nella sua nuova posizione in Viacom dallo scorso gennaio 2016 e a capo della gestione licensing del gruppo in Italia.

Nadia, quali gli obiettivi per il prossimo futuro nella tua nuova posizione?

Sicuramente il primo obiettivo è quello di capitalizzare gli ottimi r i s ul ta t i otte n u t i n e l 2 0 1 5 s u i c o re k i d s , cavalcando il successo d e l l e n o s tre s e r i e tel evisive e film. La nostra ambizione è poi quella di continuare a NADIA CARON crescere nel settore pre scolare dove abbiamo property di grande successo: Paw Patrol che dà grandissimi risultati sia al canale che al Consumer Product, Blaze e le mega macchine che è in continua ascesa, ha già avuto ottimi riscontri da parte del mercato e per cui stiamo lavorando ad un piano di lancio a partire dalla prossima estate, Shimmer&Shine, una property femminile partita su NickJr lo scorso anno e che promette già molto bene grazie agli ottimi ascolti.

In particolare, per questa franchise stiamo lavorando ad un piano di lancio per la stagione autunno/inverno 2017.

L’altra nostra mission è quella di intensificare la nostra presenza sul target teen puntando quindi a nuovi sviluppi, grazie anche al supporto che abbiamo dal nuovo canale a brand Nickelodeon dedicato a questo target, TeenNick, lanciato lo scorso dicembre.

Qual è il posizionamento dei brand Viacom nel mercato italiano?

Viacom International Media Networks Italia ha un portfolio molto ampio di brand che ci permettono di posizionarci sul mercato in maniera ampia e trasversale su diversi target. Abbiamo infatti il brand Nickelodeon, che comprende NickJr, Nickelodeon e TeenNick, con cui intercettiamo il target kids dal pre-scolare agli adolescenti; il brand MTV che è un brand iconico, sempre all’avanguardia e con un seguito molto forte sul target 15-34 anni; Comedy Central che permette di posizionarci sul target più adulto e con l’arrivo di Paramount Channel

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PAW PATROL

SHIMMER&SHINE

The interview

TARTARUGHE NINJA

SPONGEBOB

avremo modo di poter sfruttare anche questo brand con un ampio posizionamento.

PAW PATROL

Su quali categorie e ambiti punterete maggiormente?

Toys e Apparel sono per noi, e per le nostre property, le categorie più importanti che andremo quindi a massimizzare sempre più nel corso dell’anno, per poi coprire ancora meglio altri segmenti come Home, Furnishing e Personal Care. Per la categoria Food sarà fondamentale destagionalizzare il business per avere maggiore visibilità a scaffale non solo durante le principali festività. Punteremo sicuramente molto anche sulle loyalty e sulle promozioni, mentre un altro settore che vedrà un grande e progressivo sviluppo nei prossimi anni sarà quello delle Recreations, ovvero rafforzare la presenza del brand Nickelodeon con attività on the ground.

IN ONDA SU: Nickjr e Cartoonito La divertente serie animata segue le avventure di Ryder, un bimbo di dieci anni, e dei suoi sei cuccioli di pronto intervento, i Paw Patrol.

TARGET: Bambini e bambine, 2-6 anni.

SHIMMER&SHINE IN ONDA SU: Nickjr e Cartoonito Una coppia di geniette apprendiste che involontariamente provocano piccoli pasticci per aiutare la loro migliore amica.

TARGET: Bambini e bambine, 2-6 anni.

BLAZE E LE MEGA MACCHINE

Quanto è importante oggi secondo te stabilire un nuovo approccio con il licenziatario basato su un progetto di marketing e comunicazione complessivo e non solo sulla vendita della licenza?

Questo passaggio è assolutamente strategico. La nostra azienda è una multinazionale che mette a disposizione, oltre alle licenze, il supporto e la sinergia di tutti i dipartimenti in un costante dialogo per avere sempre un approccio a totale. Quindi i canali tv con i relativi siti e social, l’area marketing e comunicazione, gli eventi grazie al dipartimento di Brand Solutions e, non da ultimo, la concessionaria Viacom Pubblicità.

Insieme siamo in grado di costruire pacchetti ad hoc per i licenziatari con un’offerta ed un approccio adatto alle esigenze di ognuno.

IN ONDA SU: Nickjr e Cartoonito La prima serie animata prescolare che si focalizza sul metodo STEM (scienze, tecnologia, ingegneria e matematica).

TARGET: Bambini e bambine, 2-6 anni.

TARTARUGHE NINJA IN ONDA SU: Nickelodeon e Super!

Teenage Mutant Ninja Turtles è la serie animata d’azione che ha dato nuova vita ai già popolari Leonardo, Donatello, Raffaello e Michelangelo.

TARGET: bambini e ragazzi, 2- 14 anni.

SPONGEBOB

Quanto sta diventando centrale il rapporto con il retail?

Consolidato il pacchetto dei licenziatari e dei prodotti del nostro portfolio, diventa per noi ora basilare creare contatti sempre più sinergici con il retail per dare la giusta visibilità ai nostri brand, per pensare e realizzare attività coinvolgenti per il consumatore che servono ad accrescere la loyalty presso i nostri fan.

IN ONDA SU: Nickelodeon e Super!

SpongeBob è l’icona storica e portabandiera di Nickelodeon. La spugna gialla vive a Bikini Bottom in una casa a forma di ananas, e lavora nel più famoso fast food della città, il Krusty Krub.

TARGET: dall’infant fino agli adulti.

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Turner TURNER A BOLOGNA CON LE NOVITÀ 2016 - 2017 Dallo scorso gennaio la divisione licensing di Turner in Italia è gestita da Ilaria Rossi.

Turner, - società del Gruppo TimeWarner, editore nel nostro paese dei canali kids Cartoon Network e Boomerang, su piattaforma Sky, e dei canali Boing e Cartoonito sul DTT, in jointventure con RTI Mediaset – è presente al Bologna Licensing Trade Fair 2016 con particolare risalto alle novità 2016-2017. Prima tra ILARIA ROSSI tutte l’atteso ritorno del fenomeno mondiale di The Powerpuff Girls: la serie TV che da anni rappresenta un vero e proprio cult per un folto pubblico di appassionati di ogni età. La nuovissima serie che racconta le vicende delle tre mitiche eroine Lolly, Dolly e Molly, legandosi a valori importanti come l’amicizia, la solidarietà e l’amore, in onda a partire dal 19 aprile in anteprima EMEA su Cartoon Network Italia. Attraverso i nuovi episodi una nuova generazione di bambine e bambini conoscerà le tre piccole eroine dotate di super poteri che hanno il compito di salvare il mondo ogni giorno prima di andare a letto.

Il rilancio della property prevede anche la prestigiosa collaborazione con alcuni designer internazionali come Moschino e Joanne Stoker. Importanti novità sono in arrivo anche per Adventure Time, la serie creata da Pendleton Ward ambientata nel magico mondo post-apocalittico e surreale di Ooo, che ha catturato l’attenzione di partner importanti come Dr. Martens e Desigual. La serie cult pluripremiata, in onda solo su Cartoon Network e Boing, ha avuto due importanti brand ambassadors come Jovanotti e il famoso YouTuber Favij.

Bologna è l’occasione anche per presentare properties che riscuotono già grande successo di pubblico come

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Lo Straordinario Mondo di Gumball e i CNO Originals oltre al grande ritorno su Cartoon Network dal 2017 della nuovissima attesa serie di Ben 10.

I franchise di Turner sono rappresentati in Italia da Boing SpA società di cui Turner è azionista e che commercializza, oltre ai Cartoon Network Originals anche properties come Doraemon e Holly & Benji.

Grande attenzione è rivolta anche al rebrand di Boing che prevede per gli Animadz, gli amati personaggi del canale, un look fresco e tutto nuovo. Da marzo Bo, Bobo, Dino, Maissa, Katrina e Otto hanno un’immagine rinnovata che trae ispirazione dai vinyl toys, un tipo di giocattolo che viene dal mondo del design, diventando così molto più trend, aspirazionali e allo stesso tempo più vicini al mondo del giocattolo. Infine, con Cartoonito, non mancano le properties rivolte ai bambini di età prescolare come i Cartoonitos, le simpatiche formine ludico creative dedicate ai più piccoli.

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Raicom RAICOM. PUNTO DI CONTATTO TRA CONTENUTI E BUSINESS RaiCom è la società commerciale del gruppo Rai, che gestisce la distribuzione dei prodotti e dei diritti delle produzioni Rai e di Terzi, in Italia e nel Mondo e lo storico brand editoriale Rai Eri, con cui il Gruppo Rai da oltre 50 anni svolge principalmente la propria attività editoriale libraria.

Come Consumer Products, RaiCom si occupa dell’ideazione, realizzazione e distribuzione di prodotti originali ed ispirati ai programmi in onda sulle reti Rai, gestendo marchi propri e operando come agenzia per conto di altri licensors internazionali. Forte è la sinergia di RaiCom con le reti, in particolare con quelle tematiche per bambini, Rai Yoyo e Rai Gulp, che ha consentito di creare veri e propri fenomeni, come Peppa Pig e Masha e Orso.

La condivisione delle strategie di distribuzione e di visibilità ha consolidato brand extension di successo legate anche a programmi in onda sui canali generalisti, come La Prova del Cuoco e Detto Fatto. Questo dà un grande valore aggiunto a RaiCom, individuandola come un punto di garanzia sia per quei licenzianti, anche internazionali, che cercano un partner italiano solido e strettamente collegato al broadcasting, che per quei licenziatari che cercano in programmi televisivi duraturi le garanzie per progetti di licensing continuativi e di successo.

RaiCom è a sua volta collegata al mondo dell’animazione italiana, dall’organizzazione storica (prima ancora come RaiTrade e poi come Direzione Commerciale del gruppo Rai) di Car toons on the Bay, Festival internazionale dell’animazione televisiva e cross mediale (7 – 9 Aprile, Venezia, Palazzo Labia).

Il festival, è da oltre venti anni, un vero e proprio laboratorio attento all’evoluzione tecnologica, stilistica e tematica che h a portato all’attenzione degli o pera tor i de l s ettore il f e n o m e n o de l l a c ro s s medialità.

RaiCom ha anche iniziato a proporsi come vero e proprio editore, sviluppando e lanciando prodotti, attraverso la propria rete di distribuzione, oppure in co-edizione con i più importanti gruppi editoriali italiani. È il caso della rivista mensile Detto

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Fatto, con 250.000 copie esaurite al lancio del magazine, oppure del fenomeno Masha e Orso (di cui RaiCom gestisce parte dei diritti), con 700.000 copie vendute in co-edizione con RCS. Attualmente RaiCom sta focalizzando la propria attenzione sulla nuova serie animata Vita da Giungla-alla riscossa!, che ha già dato vita a numerosi accordi di licenza: dal giocattolo, con Giochi Preziosi ai puzzle di Ravensburger, dal publishing con Rai Eri all’edicola in co-edizione con RCS, passando per il personal care con Rolly Brush, le uova di Pasqua di Grani e la cioccolateria di Walcor, fino agli sticker album di Gedis, ai flowpack sempre di Grani, alle bolle di sapone con Villa Giocattoli, ai fazzoletti di Cleanpaper ed infine ai timbrini con Multiprint.

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Maurizio Distefano DA ANGRY BIRDS A MASHA, UN PORTFOLIO RICCO DI PROPERTIES DI SUCCESSO Maurizio Distefano the evolution of Licensing è presente al prossimo Bologna Licensing Trade Fair, in occasione del quale presenta alcune delle sue properties più importanti.

ANGRY BIRDS La prima release di Angry Birds è stata lanciata nel dicembre 2009, registrando più di 12 milioni di download in soli 10 mesi. Nel luglio 2015 la app di Angry Birds ha raggiunto un nuovo record: è stata scaricata per più di tre miliardi di volte, diventando così l’applicazione più scaricata di tutti i tempi, rendendo i volatili un fenomeno a livello globale e ispirando nuovi giochi, giocattoli, libri, prodotti alimentari, parchi a tema e spettacoli TV. I pennuti arrabbiati sono quindi diventati i protagonisti di cartoni animati (disponibili su Toon Tv e Netflix) e di un nuovo film, nei cinema da giugno 2016, intitolato Angry Birds – il film.

piattaforma Youtube, sul sito web di Masha e Orso e sulla pagina ufficiale di Facebook.

MASHA E ORSO È incontenibile il successo di Masha e Orso dopo gli eccezionali risultati ottenuti con la serie televisiva (con picchi di ascolto del 6.8% per episodio); gli incassi record del film Masha e Orso: amici per sempre (€4.340.000 in soli 19 giorni); l’annuncio della programmazione della nuova serie spin-off Masha Tales (26 nuovi episodi trasmessi da Rai YoYo a partire dal secondo trimestre del 2016) e la lunga tournée teatrale Masha e Orso Live Show. Gli episodi della serie più amata dai bambini sono in onda in chiaro su Rai YoYo e sul canale satellitare Dea Junior. Gli episodi di Masha sono fruibili anche in modalità mobile: in streaming su Chili, su Infinity, sulla

TOPO TIP È il protagonista della collana di libri best seller edita dal 2003 da Giunti Editore, tradotta in 32 lingue e venduta in oltre 10 milioni di copie in tutto il mondo. La serie, coprodotta da Studio Bozzetto, Studio Campedelli, Giunti Editore, RAI e la società tedesca m4e, si compone di 52 episodi della durata di circa 7 minuti ciascuno in onda su Rai YoYo a partire dal secondo trimestre del 2016. Attualmente è in pre-produzione una nuova stagione di TOPO TIP di ulteriori 26 episodi che verranno ultimati entro il primo trimestre 2017.

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ALVINNN!!! AND THE CHIPMUNKS ALVINNN!!! and the Chipmunks sono tornati con un nuovo design ed una serie Tv ricca di divertimento, caratterizzata da un’animazione innovativa e da una nuova canzone originale per ogni episodio. La serie tv combina personaggi cool, storie divertenti ed elementi musicali in un modo fantastico. Gli episodi della serie sono in onda in chiaro su K2 e sul canale satellitare Nick Junior.

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Team Entertainment CALIMERO WEB CONCEPT STORE 3.0 Nasce il primo Web Concept Store di Calimero! ll pulcino nero che appassiona ormai da più di 50 anni intere generazioni, vi accompagnerà nel suo nuovo mondo digitale!

DA SINISTRA MARCO PAGOT, MARIA ROMANELLI, ROBERTO CAZZARO

Team Entertainment, società di marketing, licensing e merchandising che gestisce, tra gli altri marchi e brands a livello mondiale anche quello di Calimero, opera di Nino Pagot, Toni Pagot e Ignazio Colnaghi, ha coinvolto Unique Multimedia, web agency specializzata in marketing strategico, sviluppo di piattaforme web, loyalty, ecommerce e digital adversiting, nella strategia di sviluppo di questo grande classico, in un innovativo progetto che unisce il mondo reale e digitale, un’esperienza unica per i bambini e le loro famiglie.

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Dall’1 Aprile, dedicato al target 0-6 anni, sarà online il sito ufficiale: www.calimero.com, in tre lingue (Ita – Eng – Fr) ricco di contenuti media, giochi, favole sonore, disegni, activity, che presto si svilupperà con siti localizzati (che parlano la lingua e la cultura locale) nei diversi Paesi del mondo che già conoscono e seguono Calimero e i suoi amici.

Un universo accogliente, sicuro ed educativo per i bambini e piacevole per tutta la famiglia, che saprà apprezzare i contenuti speciali, esclusivi ed interattivi.

Largo spazio verrà dedicato agli utenti per interagire con il personaggio (“user generation content”) e condividere l e proprie storie, racconti e creazioni. Il Web Concept Store creerà anche una community su altre piattaforme digital e social. Infatti contemporaneamente al sito, nasceranno la pagina Facebook (Calimero Official), l’account su Twitter, Instagram e Pinterest. Sarà creata inoltre una app dedicata per tabl et e smartphone “Famil ySafe” per accedere in maniera protetta ai contenuti, giocare e intrattenersi con i personaggi del mondo di Calimero.

Bisognerà invece aspettare il mese di Giugno per scoprire la piattaforma e-commerce: un vero negozio virtuale dove sarà possibile c a ta p ul ta r s i n e l m o nd o d i C a l i m ero e acquistare tantissimi prodotti dei licenziatari da tutto il mondo: Ferrero, Giochi Preziosi, San Carlo, Mondadori, Hachette, Panini, Albin Michel, Jumbo, Nelson Verlag, Simba, Androni Giocattoli.

L’obiettivo è quello di raggiungere, entro la fine del 2016, più di un milione di iscritti e di espandere i contenuti presenti all’interno del Concept in varie lingue.

Restando sempre in target prescolare, il Concept Store sarà arricchito anche di contenuti e prodotti riguardanti altri personaggi rivolti allo stesso pubblico, come Peppa Pig, Masha e Orso, Heidi, Paw Patrol e Lego.

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WBC P WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS SI PRESENTA A BOLOGNA Contenuti inediti, un ricco portfolio di licenze entertainment ed iniziative globali.

Con un ricco portfolio di brand ancorati ad uscite cinematografiche di punta e con i programmi televisivi tra i più amati dagli ascoltatori, insieme a nuovi contenuti animati sviluppati per i più giovani appassionati ed una gamma diversificata dei Classici, Warner Bros. Consumer Products (WBCP) approda al Bologna Licensing Trade Fair 2016 con una gamma impareggiabile di contenuti, partner e attività per il 2016 e oltre.

WBCP arriva con un portfolio ricco di contenuti e di offerte di prodotti, guidati dai più attesi eventi cinematografici del 2016, come Batman v Superman: Dawn of Justice, con Batman e Superman insieme in un evento cinematografico; DC Comics Suicide Squad, in assoluto il primo evento cinematografico con una squadra di alcuni tra i più rappresentativi Cattivi del mondo DC, oltre a J.K. Rowling e il suo magico mondo, Animali Fantastici e Dove Trovarli.

Batman e Superman. Per la prima volta insieme in un evento cinematografico Per la prima volta in assoluto, Batman e Superman

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insieme nell’evento cinematografico dell’anno in Batman v Superman: Dawn of Justice. Il film di punta aiuterà a guidare il franchising di Batman e Superman a nuovi livelli, offrire licenze e nuove opportunità a licenziatari e retail per raggiungere i fan di tutte le età.

B a tm an v S up er m an : D awn of J us ti ce è supportato da un elenco impressionante di licenziatari, tra cui il partner globale per il giocattolo, Mattel, con una vasta gamma di giocattoli, action-figures, giochi di ruolo, playset e figurine da collezione. A sostegno del film ci sarà anche Lego, con set ispirati al film, Rubie’s Costume Co. con una vasta gamma di prodotti basati interamente sul portfolio DC Comics e Thinkway Toys per gli articoli di giochi di ruolo. Inoltre, abbigliamento e accessori per le collezioni di Ovs e Upim, e calzature Converse, con una linea unica ispirata a Batman v Superman: Dawn of Justice; insieme a molti altri.

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DC Comics Super-Villains. Per la prima volta i cattivi della DC Comics in un unico film

Hero Girls, un nuovo esaltante universo con una narrazione super-eroica che aiuterà le ragazze a scoprire il loro vero potenziale.

Creato per le ragazze di età compresa fra i 6 ai 12 anni, DC Super Hero Girls parla del mondo dei super eroi nella loro fase adolescenziale.

DC Super Hero Girls catturerà l’attenzione delle ragazze quando sarà lanciato il prossimo autunno, attraverso molteplici piattaforme di contenuti e prodotti per creare un unico mondo coinvolgente.

Caratterizzato da uno stile estetico completamente nuovo, questa iniziativa senza precedenti includerà contenuti digitali e speciali TV, oltre a editoria, giocattoli, abbigliamento offrendo l’opportunità di far interagire le ragazze con i personaggi della serie, scoprendo nuove storie e confrontandosi con giochi personalizzabili.

I punti di forza dei film firmati Warner Bros. Pictures e DC Entertainment sono molti e WBCP offrirà un programma di licenze e merchandising mirato ai collezionisti ed appassionati a sostegno di Suicide Squad, il primo film che include molte delle icone di DC Comics Super-Villains all’interno di un’unica squadra, come Deadshot, Harley Quinn, Killer Croc, Boomerang, Katana e The Joker.

Dal mondo magico di J.K Rowling’s un nuovo film Il mondo magico continua a deliziare il pubblico con Animali Fantastici e Dove Trovarli. J.K Rowling debutta con la sua sceneggiatura, che segna una partnership creativa con Warner Bros.

Entertainment, pienamente supportati da WBCP per offrire ai fan un entusiasmante programma di licensing e merchandising.

Animali Fantastici e Dove Trovarli è il primo episodio di una nuova serie di film che porta il pubblico nel mondo magico della J.K Rowling, ed è ispirato alle avventure immaginarie del libro di Newt Scamander.

Anche il gruppo LEGO sarà una delle chiavi per costruire il franchising di DC Super Hero Girls, attraverso la loro esperienza e successo, e coinvolgendo le ragazze in una creativa costruzione di gioco a sostegno di questo universo, con set di costruzione Lego progettati per ispirare l’immaginazione delle ragazze.

DC Super Hero Girls. Anche le ragazze possono essere delle super eroine Con una partnership rivoluzionaria, WBCP, DC Entertainment (DCE), Warner Bros Animation (WBA) e Mattel hanno unito le forze per lanciare DC Super

Il Global partner Rubie’s Costumes offrirà una vasta gamma di costumi basati sui vari personaggi. Inoltre, molti licenziatari in tutto il mondo saranno impegnati nella creazione di linee di merchandise dedicate alla DC Super Hero Girls in tutte le categorie principali.

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Atlantyca UN ANNO INTENSO E RICCO DI CAMBIAMENTI ANCHE PER ATLANTYCA Abbiamo chiesto novità e sviluppi nel prossimo futuro a Marco Piccinini, Licensing Manager di Atlantyca.

Sta to de l l ’a r te d i Atlantyca ad oggi, tra IP e sviluppo delle divisioni interneA t l a n t y c a E n ter ta i n m e n t s i conferma anche nel 2016 la società ita liana a l 100% l eader nel settore dell’intrattenimento per bambini.

Geronimo Stilton ha chiuso il 2015 in testa alla top 20 dei libri per ragazzi più MARCO PICCININI venduti, con ben 7 titoli in questa speciale classifica. Geronimo Stilton è addirittura il 1° anche della classifica generale degli autori, e questo dato la dice lunga sulle dimensioni del fenomeno in Italia. Oggi le lingue in cui sono tradotti i suoi libri sono salite a 47, e le copie vendute sfiorano i 128 milioni dal Canada all’Australia, dalla Cina al Sud America. Atlantyca Entertainment realizza lo sviluppo creativo delle storie di Geronimo Stilton e degli altri personaggi della scuderia. In Italia li pubblica con i migliori editori come Mondadori, Salani, DeAgostini e RCS. Successivamente Atlantyca stessa vende le pubblicazioni in tutto il mondo, a pilastri dell’editoria come Scholastic, Planeta Edition, Alben Michel, Random House, Gakken, 21st Century e Hachette. È sempre Atlantyca a produrre anche le serie TV, grazie anche al co-finanziamento di RAI che conseguentemente garantisce una messa in onda stabile e continuativa sui propri canali.

Anche lo sviluppo di tutta la parte WEB, Digital e Social è espressione diretta di una delle divisioni interne, così come per le produzioni live: i musical e gli eventi sono aumentati di numero e di livello e dal 2016 hanno una divisione dedicata autonoma guidata da Rachele Geraci, portando i musical di Geronimo Stilton in Canada, Spagna, Benelux, e US. Quindi Atlantyca Licensing completa questo percorso

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di estensione del brand, che dal libro porta fino al prodotto di consumo, alle attività promozionali e alle partnership strategiche.

Il modello che h a portato Geronimo Stilton a diventare una franchise di livello mondiale, ora è pronto per essere applicato ad altre property Atlantyca, come Bat Pat, non ancora partito e già in piena espansione europea, grazie alle incredibili aspettative da parte di editori, canali TV e licenziatari che stanno sottoscrivendo accordi.

diritti TV, sia per il licensing. Questa partnership ci permette di a gire con grande efficacia: presentiamo in Italia solo l e serie che h anno una programmazione televisiva confermata e continuativa. H2O è partita su Super a febbraio 2016, e i suoi 78 episodi andranno in onda 2 volte al giorno per 2 anni. Le teen ager 8-12 anni stanno già rispondendo con grande entusiasmo al programma TV, e noi stiamo avviando l e negoziazioni di licensing.

Quali sono le IP di maggiore attenzione per il prossimo futuro?

Geronimo Stilton resta la property di punta. Il successo del libro è tale che va applicata un’accurata strategia di brand extention, sia applicando la licenza a categorie adiacenti all’esperienza originale – il libro – come Stationery, Paper Good, Games & Brain Challenge Activities, sia introducendo in libreria categorie lifestyle come Apparel, Accessories e HomeWare.

Altra IP è Geronimo Stilton Animation: nel 2016 arriveranno 26 nuovi episodi. In onda dal 2009 ininterrottamente su RAI Gulp, dove gli episodi già trasmessi registrano ancora oggi uno share del 38%, la terza stagione andrà in onda a partire da ottobre 2016 sempre su RAI Gulp. La serie si avvale dello straordinario contenuto narrativo della franchise, offre divertimento e avventura ben bilanciati con i contenuti educativi. Il progetto grafico prevede di identificare temi ricorrenti e rappresentativi all’interno della serie attraverso le 3 stagioni, per trasformarli in capitoli tematici grafici.

Il 2016 sarà anche l’anno di Bat Pat, con una nuova serie di 52 episodi, prodotta da Atlantyca assieme ad IMIRA e a Rai. Bat Pat è un personaggio straordinariamente espressivo, iconico e versatile.

I primi 6 episodi diventeranno 6 libri, pubblicati in Italia da Mondadori. Stiamo inoltre già chiudendo i primi accordi di licenza a livello internazionale.

Progetti speciali che state sviluppando?

Continua la collaborazione con SEA: Malpensa è stato votato Best Airport 2015 da ACI EUROPE. La scelta di diventare un Family Friendly Airport nacque nel 2012, e l e attività realizzate per raggiungere questo obiettivo vennero fin dall’inizio personalizzate con Geronimo Stilton.

Oggi Malpensa e Linate offrono alle famiglie un servizio unico, reso ancora più unico dalla personalizzazione con Geronimo Stilton. Family Lane, Varco Sicurezza dedicato, brochure informativa, giochi e intrattenimento durante i momenti di attesa, segnaletica e un sito WEB sempre aggiornato che offre informazioni e consigli su come vivere al meglio l’esperienza in aeroporto.

L’incontro tra eccellenze porta sempre a grandi risultati, e stiamo lavorando per evolvere questa attività in continuativa e fissa, grazie ai grandissimi risultati ottenuti.

Quest’anno, oltre all’uscita di un nuovo Libro, Il Decimo Viaggio nel regno della Fantasia, ci sarà un libro che è già stato definito un CULT: Le Origini del Regno della Fantasia. Un libro dal formato eccezionale, previsto in uscita a fine novembre e supportato da campagna TV, e già considerato come il libro più atteso del Natale 2016.

L’editore sta pianificando una ricca campagna di marketing a sostegno della collana della Fantasia, che partirà a settembre e andrà avanti fino a Natale, e stiamo collaborando con retailer di ogni settore per accogliere al meglio i prodotti che saranno a scaffale.

Infine vorremmo citare l’accordo tra Atlantyca e ZDF, tv pubblica tedesca, che ci ha affidato l’intero portfolio di loro produzione sia per la vendita dei

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Mondo TV MONDO TV FA VIVERE LA MAGIA DI SISSI ALLE PIÙ PICCOLE Mondo TV, uno dei principali produttori e distributori Europei di serie animate, con oltre 50 anni di esperienza e oltre 1.600 episodi di serie animate prodotti, sta concentrando le prossime strategie licensing sulla nuova serie ispirata a Sissi, con grandi aspettative per i licenziatari.

Sissi, La Giovane Imperatrice, è una delle figure storiche che più ha colpito l’immaginario collettivo, soprattutto quello femminile e Mondo TV continua a celebrarne il suo mito con la nuova serie animata.

I primi 13 episodi della stagione I (composta da 26 episodi x 26 minuti) sono stati lanciati in Italia lo scorso autunno su Cartoonito (canale 46 del DTT) ottenendo ottimi dati di ascolto. Da marzo sono in onda tutti i giorni i restanti 13 episodi a completamento della prima stagione. A Sissi, la Giovane Imperatrice è inoltre dedicato un minisito all’interno della pagina web del canale, ricco di giochi, attività e clip video. L’entusiasmo per questa nuova property è pienamente condivisa con Marco Rosi, Head of Channels Boing Spa, il quale ha dichiarato “Sissi, La Giovane Imperatrice, è stata una scommessa vinta, siamo felici di collaborare con Mondo TV e di portare su Cartoonito una delle storie più amate da grandi e piccini. Questa nuova serie animata dà spazio non solo al romanticismo ma anche all’avventura, alla magia e al mistero. Sissi è un personaggio forte e positivo, molto amato dalle mamme e aspirazionale per le nuove generazioni. Infatti, oltre ad essere l’Imperatrice d’Austria accanto al suo Franz, in ogni episodio, grazie ad un braccialetto magico, vive fantastiche ed emozionanti storie”.

Il programma di licensing è partito grazie ad accordi con importanti player delle “key categories” già dal 2015. Il magazine ufficiale di Sissi pubblicato da Il Sole di Carta è distribuito in tutte le edicole con una vendita straordinaria.

Grandi Giochi, Master Toy licensee EMEA, distribuisce attualmente più di 20 referenze. I prodotti sono disponibili presso i punti vendita del gruppo “G di Giochi”, presso i

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principali retailer della GDO ed è stata inoltre pubblicata anche una pagina Amazon dedicata allo shop online. Inoltre sono stati già siglati accordi per Costumi di Carnevale, Accessori, Uova di Pasqua, Biglietti d’auguri, Gift e Gadget, Calza dell a befana, Personal Care, Puzzle e prodotti Coloring e Activity. A supporto del marchio si stanno inoltre pianificando una serie di eventi dedicati a Sissi nei principali centri commerciali. In arrivo per la primavera anche la nuovissima App Vesti la tua Sissi, disponibile su Apple Store e Google Play con cui tutte le bambine potranno divertirsi a personalizzare Sissi con abiti e accessori. Questi sono gli el ementi per garantire un programma di licensing a lungo termine. Per questa ragione, Mondo TV sta attualmente lavorando alla stagione II della giovane imperatrice composta d a ul ter i o r i 2 6 e pi s o d i c h e a n d ra n n o a completare la serie ottenendo 52 episodi totali.

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The Licensing Company PIANI DI SVILUPPO IN ITALIA The Licensing Company (TLC), l’agenzia di Brand Licensing e Management più importante al mondo e membro di Global Brands Group, ha aperto un nuovo ufficio in Italia alla fine del 2015.

TLC continua la sua fase espansiva con la recente apertura di una nuova sede in Italia. L’agenzia è nota per l’expertise che mette a disposizione dei partners, siano essi proprietari dei diritti, retailers e licenziatari. Con 16 uffici in EMEA, APAC e Americhe, TLC rappresenta molti dei marchi più prestigiosi al mondo, con prodotti venduti in oltre 100 paesi e 8.3 miliardi di dollari in retail sales solo nel 2014.

TLC opera su 3 aree di business: Entertainment, Corporate e Celebrities/Lifestyle. TLC infatti rappresenta alcuni dei più importanti corporate brands nel mondo, quali Jeep, CocaCola e Mercedes-Benz. Di spessore è anche l’attività svolta dall’agenzia sul fronte Entertainment essendo TLC agente di Twentieth Century Fox per buona parte dell’Europa Occidentale, di IMPS per I Puffi in Italia, Germania e Giappone. TLC ha inoltre inaugurato una divisione Celebrity che, al momento, annovera tra i propri clienti icone globali quali Jennifer Lopez e David Beckham. Nel 2010, TLC e Iconix Inc. hanno inoltre creato la joint venture Iconix Europe che è proprietaria e gestisce 17 marchi iconici come Starter, Danskin, Zoo York, Ecko Unltd e Ed Hardy.

Con oltre 60 accordi siglati di Direct to Retail (DTR), l’agenzia è nota per il suo intenso lavoro con i retailer di tutto il mondo, impiegando degli specialisti del settore in ogni Paese in cui opera, stabilendo relazioni durature con i retailers e valorizzando così la capacità di vendita dei licenziatari partners.

Tra i casi di maggior successo annoverati dall’agenzia, lo sviluppo del programma di brand extension del brand CocaCola che ha generato oltre 400 milioni di dollari in retail revenue a partire dal 2010; un 30% di aumento dei DTR per Iconix Europe e l’espansione del business annuale dei brand Jeep di oltre un miliardo di dollari in retail sales nel 2015.

In Italia, il focus è sull’entertainment con lo sviluppo delle property di Twentieth Century Fox ed in particolare Ice Age 5, Ferdinand e I Simpsons. Inoltre, l’agenzia sta lavorando energicamente con IMPS, licenziante de I Puffi, in vista del terzo episodio della saga cinematografica in uscita a Marzo 2017.

Molta attenzione in Italia anche sul fronte dei brands con Coca-Cola, NYC, NYPD, FDNY, Forever Friends, Crayola

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e alcuni dei Brands di Iconix Europe quali Ed Hardy, Starter, Ecko Unltd e Zoo York.

TLC Italia inoltre rappresenta Artestar, agenzia newyorkese che detiene i diritti legati alle opere d’arte di famosi artisti contemporanei e designer del calibro di Keith Haring, JeanMichel Basquiat, Jeremywille, How and Nosm, Patricia Field, Crash, Gary Taxali.

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Rainbow FOCUS SUI NUOVI BRAND MONDIALI per la content Factory Internazionale, Rainbow Un’azienda in espansione grazie a nuovi brand e all’acquisizione della canadese Bardel, con l’obiettivo di creare nuovi fenomeni tv e licensing globali.

Rainbow, la content factory leader in Europa e nel mondo con i propri programmi, come Winx e Mia and me, presenti in oltre 150 Paesi, sta espandendo sempre più i propri orizzonti. È infatti notizia dello scorso autunno l’acquisizione di uno dei più grandi studi canadesi, Bardel.

L’acquisizione rientra nel piano dell’azienda marchigiana di focalizzarsi su contenuti di qualità, innovazione tecnologica e abilità a costruire una presenza forte a livello mondiale. Bardel può dare un supporto decisivo a questo piano, con più di 650 artisti che vi lavorano.

Per il 2016 il focus di Rainbow è su due nuove e importanti produzioni, Regal Academy e Maggie & Bianca Fashion Friends.

Regal Academy Con Regal Academy si entra nel mondo delle favole con una prospettiva tutta originale. I grandi eroi delle favole hanno deciso di dare vita ad una scuola per tramandare il loro sapere alle generazioni future. La Regal Academy, appunto. Rose Cinderella insieme ai suoi compagni, si troverà a vivere mille avventure tra zucche, scarpe e draghi, trasmettendo solamente i valori positivi delle favole.

La serie animata sarà lanciata sui canali Rai Ragazzi nel back to school 2016, con una grande campagna teasing che partirà dalla tarda primavera con una sneak preview e tanti contenuti speciali che accompagneranno il lancio per tutta la stagione estiva. Sul fronte Toy, Giochi Preziosi è il Toy Master Licensee pan-Europeo. La linea giocattoli ispirata alla serie prevede fashion dolls e accessori, play sets e role play. In particolare, il lancio delle bambole è previsto per Natale 2016, in linea con il debutto ufficiale della serie nell’autunno di quest’anno. Inoltre Giochi Preziosi rappresenterà la property anche per il back-toschool, dolci e calzature.

Anche il publishing è coperto in Italia, grazie a Fabbri Editori, pronto a lavorare su più titoli della property e su una gamma articolata di prodotti editoriali, come storybooks, racconti e libri d’attività. I titoli saranno distribuiti presso le principali librerie e GDO. Per sostenere il nuovo brand, Rainbow h a in piano un’importante campagna marketing a partire dall’estate, che include grandi eventi nelle principali piazze e location

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turistiche, media promotion e tanti accordi di comarketing, tra cui quello con il brand Loriblu, leader nel settore delle calzature di lusso Made in Ital y.

L’accordo prevede una vera e propria partnership a 360° gradi con numerose iniziative tra cui: la realizzazione della scarpa di Rose Cinderella, una creazione stilosa che riprende il mood cool e moderno della serie; eventi sul territorio alla ricerca della “Cenerentola dei nostri giorni”; un accordo di licensing per lo sviluppo di scarpette per giovani principessine moderne. Infine, la versione in dimensioni giganti della “scarpetta” in una statua alta oltre due metri, disegnata e ideata dal fondatore e stilista della Loriblu, Graziano Cuccù, è partita dallo scorso Mip Com e sarà la protagonista di un “Cinderella tour” che partirà dall’Italia e toccherà le principali città europee.

con radio e portali web in target, eventi estivi, presenza a importanti festival cinematografici, contest nazionali a tema fashion e musicali e un tour promozionale con il cast.

Maggie & Bianca Fashion Friends La fiction parla della storia di amicizia tra due giovani studenti della Fashion Academy di Milano, Maggie e Bianca, e delle vicende di vita quotidiana di queste due ragazze e del loro gruppo di amici, tra passione per la moda, la musica, amori e amicizie.

Questa serie, pensata per un target 8-12 anni, è in assoluto il primo progetto di Rainbow interamente in live action, dopo il successo di Mia and me, che era comunque misto tra animazione e fiction. Le riprese, iniziate a settembre 2015 hanno un gusto internazionale, con un cast di personaggi provenienti da diversi Paesi e culture. La serie andrà in onda su RaiGulp a partire dal back to school 2016.

Per questo brand è stato definito l’accordo per il Toy con Simba Dickie Group, creando una linea di prodotti ispirata alla moda, musica e giochi di ruolo. Sul publishing, i diritti sono stati assicurati da Mondadori Libri che prevede un ricco piano, all’interno del quale i diari segreti delle protagoniste, i romanzi e i libri di attività per raccontare quello che non si vede sullo schermo. I titoli saranno distribuiti a partire dal prossimo back to school nei canali librerie e GDO. Anche in questo caso sul fronte marketing, c’è un ricco piano di iniziative tra media promotion

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YO-KAI WATCH ARRIVA IN ITALIA CON CPLG PER BATTERE NUOVI RECORD Dopo il grandioso successo in Giappone e negli USA, la serie tv da record Yo-Kai Watch si accinge a conquistare anche l’ Italia dal prossimo Aprile su Cartoon Network.

Portata in Europa da Viz Media, l’attesissima serie tv Yo-Kay Watch si presenta come la prossima hit maschile in Italia dopo aver seminato record in tutto il mondo. Il lancio in grande stile della prima serie in TV (26 episodi) è previsto ad Aprile 2016 su Cartoon Network, successo che continuerà in autunno in chiaro su Boing.

YO-KAI WATCH è diventato uno dei brand più popolari di tutti i tempi in Giappone e USA, in grado di generare complessivamente vendite per un valore di oltre 2 miliardi di euro in soli due anni.

Nel mix di elementi che permetteranno a l brand di replicare il successo mondiale, la partnership con player internazionali come Hasbro per il giocattolo, Nintendo per i videogiochi, la pubblicazione di manga e un ricco programma licensing appena avviato, al quale hanno già aderito molte aziende d i p r i m o l i ve l l o c h e sa ran n o presto a scaffa l e con coll ezioni dedicate al brand. In arrivo presto licenziatari di rilievo anche nelle categorie BTS, apparel, food e promotion.

Di pari passo al lancio della serie tv, è possibile seguire Yo - Kay Watch anche su altre piattaforme. È infatti d i s p o n i b i l e u n s i t o we b dedicato ed un canale you tube con nuovi video, sintesi degli episodi, presentazione dei persona ggi, e una app. L a s er i e h a un vasto seguito anche sui social

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n e t w o r k s qua li Twitter, Ins ta gram, Facebook.

IL VIDEOGIOCO NINTENDO In contemporanea al lancio d e l l a s er i e t v, N i n te n d o , partner internazional e per il game di Yo-Kai Watch, lancia anche in Ita lia il v i de o g i o co s u co n s o l l e Nintendo 3DS. Dopo oltre 10 milioni di game venduti nel mondo sino ad oggi, anche i fan italiani potranno finalmente esplorare la vasta città di Valdoro e svelare i misteriosi segreti degli Yo-Kai. LA MASTER TOYS DI HASBRO Dopo il successo internazionale della linea, Hasbro, master toy partner di Yo-Kay Watch, lancerà anche in italia da maggio 2016 la prima wave dedicata alla serie tv, con un supporto media e retail molto impattante. La linea offre un’esperienza di gioco basata su un ecosistema di intrattenimento, che regalerà al bambino la p o s s i b il i t à d i r i v i vere t u tte l e e m o z i o n i d e l c a r t o n e a n i m a to g ra z i e all’interazione dei g i o c a tt o l i c o n il videogame N i n te nd o e con la App dedicata alla Franchise.

News ©LEVEL-5/YWP

SIMONA PORTIGLIOTTI

Senior Brand Manager, NINTENDO ITALIA “Viviamo con il massimo entusiasmo l’arrivo di questo nuovo franchise in Europa poiché ha tutte le carte in regola per replicare il grande successo che ha già ottenuto in Giappone. Il videogioco in sé ha una qualità molto al ta , m a s op r a tt u tto il rappresenta uno dei tasselli di un eco-sistema studiato alla perfezione per rispondere a tutte le esigenze del target di riferimento, per questo motivo lo riteniamo uno dei titoli più potenziali della nostra line-up del 2016 e uno dei focus delle nostre attività di marketing a partire dal lancio che avverrà in aprile fino ad arrivare al prossimo Natale”.

LA SERIE TV

BARBARA MARTINELLI Senior Brand Manager Partner and Challenger Brands, HASBRO ITALIA

Target: 5-8- anni Broadcasting: La prima stagione (26 episodi) sarà trasmessa da Aprile 2016 su Cartoon Network e a seguire su Boing

YO-KAI WATCH racconta le vicende di un giovane ragazzo, Nathan, che grazie ad uno speciale orologio ottiene un potere particolare, quello di scoprire misteriose creature chiamate “Yo-kai” che sono ovunque e sono responsabili dei piccoli inconvenienti che accadono quotidianamente nelle nostre vite.

Il compito di Nathan è quello di scoprire il motivo dei comportamenti dispettosi degli Yo-kai, e parlare con loro, usando la sua creatività e con l’aiuto del compagno Yo-kai con cui fa amicizia.

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“Dopo aver avuto modo di vedere quanto grande sia l a popol arità raggiunta da YoKai Watch in Giappone e come la Franchise abbia raggiunto un successo davvero senza precedenti, è eccitante raccogliere la sfida di portare questa Property anche in Italia e riuscire a replicare la storia di successo del Giappone. La nostra avventura inizierà con il lancio della linea giocattolo pianificata per maggio 2016 e con un supporto in termini di comunicazione TV davvero molto importante.

Con l a nostra linea e grazie anche alle collaborazioni con gli altri partner attivi sulla Franchise sul mercato italiano, vogliamo creare un’entusiasmante ed innovati va esperienza di gioco per i b ambini. Nell a nostra linea giocattolo infatti il b ambino ritroverà tutti gli elementi cardine e più amati della serie TV: l’Orologio Yo-Kai, il role play della linea, i numerosi Yo-Kai Medal Moment, personaggi 3D, tutti da collezionare e da scoprire, le Converting Figure e Mood Reveal, personaggi 3D con una dimensione un pò più grande e di sicuro appeal per i bambini per le loro originalissime funzioni”

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Mattel VICTORIA LICENSING & MARKETING, un 2016 all’insegna di Barbie e linee prescolari Dallo straordinario successo della mostra Barbie The Icon ospitata al MUDEC (Museo delle Culture) a Milano e prevista dal 14 aprile al Vittoriano di Roma, fino alla nuova campagna Barbie e al lancio delle properties prescolari di Hit Entertainment.

Dall’ultimo Licensing Conference Mattel, che ha visto una grande partecipazione di aziende licenziatarie, il nuovo anno è iniziato all’insegna delle novità per Victoria Licensing & Marketing, consulente Mattel per i Consumer Products in Italia.

Prima di tutto l’ampliamento del portfolio di brand, a cui si aggiungono le property di HIT Entertainment, che proporranno tanti nuovi contenuti nel 2016. La gestione relativa alla categoria publishing sia interna che licensing resta in capo a Mattel Italy nella persone di Claudia Lucarella per la parte licensing e Sara Mengoli per la parte magazines Mattel.

Altra notizia di rilievo è quella relativa al rafforzamento dell’area Consumer Products attraverso la creazione di una nuova posizione, quella di Retail Manager, ricoperta da Fabio Lombardi, che nasce con l’obiettivo di garantire una sempre maggiore integrazione all’interno dei punti vendita tra le aree Toys e Consumer Products.

Il 2016 sarà inoltre supportato da una grande campagna Barbie. You can be anything, Puoi essere tutto ciò che desideri, una nuova campagna online, presente su YouTube e sulla pagina ufficiale di Facebook, realizzata in partnership con l’agenzia americana BBDO, che vuole ricordare agli adulti quanto sia importante giocare con

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l’immaginazione.

You can b e anything insieme al progetto Global Beauty, in partnership con Vogue Italia, rappresentano i grandi pilastri del 2016.

Entrambi celebrano le potenzialità del brand Barbie che sprona le bimbe alla consapevolezza di se stesse e alle loro potenzialità e le accompagna alla scoperta della diversità.

Global Beauty, spiegano Mattel e Victoria Licensing and Marketing, è un progetto che parla di moda a 360 gradi includendo anche il mondo della bellezza e della cosmetica.

Il nuovo mini-film, intitolato “Puoi essere tutto ciò che desideri” (“Imagine the Possibilities”), è rivolto a genitori ed adulti. Parla della possibilità di spaziare con l’immaginazione nel gioco, ritornando alle origini del brand Barbie e celebrando il viaggio di scoperta degli interessi delle giovanissime. Per la realizzazione del video sono state utilizzate telecamere nascoste per catturare le reazioni delle bambine. Nel finale della clip, vediamo che queste situazioni sono immaginate dalle bambine attraverso il gioco con le loro Barbie, ricordando alle

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ELEONORA SCHIAVONI CON BOB THE BUILDER

persone quanto Barbie ispiri l’immaginazione e l’autostima attraverso il gioco.

Mattel non è solo Barbie, ma anche Hot Wheels, il brand per eccellenza per il target dei maschietti (un brand peraltro che da anni ormai sta dando prestazioni di sell-thru e popolarità straordinarie) e tutto il mondo prescolare che parte da un’altra IP storica Mattel, Fisher Price, fino ad espandersi nell’area delle properties Hit di recente acquisizione.

Il brand principale è senz’altro Il Trenino Thomas con cui Mattel si rivolge ad un target prescolare.

Sempre a target prescolare, Sam il Pompiere, un’altra storica property Hit ed un personaggio molto amato dai bambini, con più di 220.000 fans su Facebook, e la pagina italiana è la più popolare in Europa. La serie Tv è ogni giorno in onda su Boing, mentre la messa in onda dell’ultima serie è prevista per giugno 2016. Per completare il panorama delle property prescolari c’è anche Bob Aggiustatutto, persona ggio già noto ed amato da tempo e supportato da una serie televisiva sempre prodotta da Hit Entertainment. La property sarà oggetto di un forte rilancio già nel 2016, con un nuova serie in CGI più divertente, dinamica e stimolante ed un ricco programma licensing.

Il comparto prescolare per Mattel è importante ed infatti il Brand Team ha avviato un’importante partnership con Leolandia, il secondo parco più amato d’Italia nella classifica di Tripadvisor. Per la stagione 2016 nel Parco sono in arrivo nuovi contenuti dedicati ai bambini che potranno incontrare dal vivo i loro personaggi preferiti e fra questi non può mancare Trenino Thomas. I piccoli visitatori potranno salire a bordo del Trenino Thomas che, arrivato direttamente da Sodor per festeggiare il 45° compleanno di Leolandia, li porterà a fare il giro del parco con la scintillante locomotiva blu. Sempre Trenino Thomas avrà una sua linea di abbigliamento grazie al nuovo licenziatario Sun City, mentre BIEMBI distribuirà la scolastica Thomas per il Back To School

2016. Sempre per Thomas il 2016 vedrà il lancio della nuova linea di Art & Crafts e Activity di Lisciani Giochi, un ampliamento della linea Sporting Goods di Dino Bikes con nuove biciclette ed entro fine anno il lancio della linea confectionary di Dolfin.

Per quanto riguarda Sam il Pompiere continua la partnership con Giochi Preziosi (che distribuisce in Italia la linea giocattolo di Simba) anche alla luce dei buoni risultati di sell-thru raggiunti negli ultimi due anni, non solo sul giocattolo, ma anche su prodotti stagionali come il Calzettone. Il piano licensing per Sam si sta arricchendo sempre più con nuove categorie quali Party, Dress up, Art&Craft, Toiletries e Publishing, che si vanno ad affiancare a lanci già anticipati a fine 2015, come per la linea di biciclette Dino Bikes. Grazie a GP sono state attivate isole e attività retail integrate sia in grande distribuzione che nei punti vendita Toys Center in occasione dello scorso Natale e progetti similari sono in fase di valutazione anche per la seconda parte del 2016.

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Lifestyle

Betty Boop & Popeye ICONE EVERGREEN DA INDOSSARE Grazia Bussandri, Premium S.r.l, ci presenta due nuove collezioni che vedono protagonisti due delle icone classiche più amate: Betty Boop e Popeye. forma fisica e salute. La collezione è stata pensata e creata apposta per loro e siamo certi che sarà accolta con grande gioia da tutte le donne che si vogliono bene e vogliono farlo sapere a tutti”.

Per la collezione uomo invece, il focus si sposta su LC23 il marchio di un giovane stilista italiano: Leonardo Colacicco, che si è già affermato a livello internazionale. La maestria sartoriale Italiana e l e idee fresche ed innovative di Leonardo, fanno sì che l e sue coll ezioni si distinguano per contemporaneità di stile ed alto contenuto sartoriale. Per la Primavera/Estate 2016, LC23 presenta una collezione completa di capi di abbigliamento e calzature uomo con il mitico POPEYE: abiti uomo, felpe, t-shirt, giacche, pantaloni, bermuda, tute, scarpe tennis. I capi riportano ricami fatti a mano così come sono fatte a mano tutte le rifiniture; come ama descrivere le proprie collezioni Leonardo: “Handmade with Love”. La collezione POPEYE è giocosa ed elegante ed ha avuto grande riscontro nella stampa specializzata internazionale, che le ha dedicato articoli e recensioni molto lusinghieri. “Ancora una volta,” commenta Grazia Bussandri della Premium S.r.l. che si occupa di Popeye per il licensing in Italia “Popeye è riuscito ad accendere i riflettori su una collezione di alta qualità, testimoniando che la forza del personaggio ha aggiunto valore e dato ulteriore visibilità ad una collezione degna del miglior “Made in ital y”.

LC23 P/E 2016

Betty Boop, icona di moda per eccellenza, si presenta in perfetta forma e si riscopre una fan del fitness! AW-LAB e Athletes World, catena di negozi del Gruppo BATA, presenta una collezione di abbigliamento per il fitness tutta Betty Boop! La collezione, in vendita a partire da Marzo 2016 negli oltre 100 negozi monomarca AW-LAB in Italia ed in Spagna è fresca, vibrante e dinamica: dedicata alla la giovane donna che vuole essere sempre alla moda e divertirsi allo stesso tempo anche quando fa fitness. Grazia Bussandri della Premium S.r.l. – agenti Betty Boop per l’Italia – ha commentato: “È stato divertente ed entusiasmante lavorare a questa collezione: Betty Boop apporta quella connotazione di glamour che le donne amano rievocare anche quando sono impegnate a mantenere la propria

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BETTY BOOP

Kids style

Kids Lifestyle IL MONDO DEL BAMBINO. ACCESSORI E LOOK PER UNO STILE UNICO Anche il mondo infant e bambino segue le tendenze stagionali come gli adulti. Quindi per ogni momento uno stile e una moda diversi, non solo nell’abbigliamento ma anche negli accessori, prodotti per la cameretta e tutto ciò che fa parte della quotidianità del piccolo e giovane consumatore, sempre più trendy.

BOXBO, il marchio francese per i bambini, che crea uno stile elegante e divertente BOXBO si appassiona e si ispira alla vita quotidiana e vibrante che accompagna i bambini.

BOXBO è fantasioso nella progettazione di giocattoli e accessori, riuscendo a creare dei prodotti funzionali che soddisfano i desideri dei bambini per muoversi, giocare e immaginare.

BOXBO ha un doppio carattere che si ispira alla cultura Asiatica e a quella Europea. Il punto da cui partono è uno stile che non si rivolge solo ai bambini o alle bambine ma anche alle loro madri. Al di là dell’aspetto moderno, BOXBO porta quel tocco in più creando uno stile elegante e ricco di divertimento. È stato progettato in Francia e prodotto a Shanghai e a Hangzhou con materiali eco-sostenibili, cercando di essere responsabili nei confronti dell’ambiente e preoccupandosi del futuro dei bambini.

Rain Boot un classico del settore, a volte può dare l’impressione di essere un accessorio ingombrante. Tuttavia gli stivali da pioggia sono un accessorio obbligatorio che accompagnano i bambini nelle loro prime attività all’aperto o a scuola. BOXBO Rain Boots, con un nuovo concetto di design di leggerezza, modernità con tutta la voglia di avere gli stivali da pioggia, che permette ai bambini di correre, saltare e giocare durante i giorni di pioggia.

Questo design funzionale e senza tempo offre una vasta selezione di stili basati sulle tendenze urbane, diventano necessariamente un accessorio alla moda.

BLADE & ROSE, marchio l eader per bambini, specializzato in leggins di tendenza e accessori di abbigliamento Blade & Rose è stato creato mentre la designer Amanda era in maternità, e questo ha portato la compagnia a chiamarsi con i nomi dei suoi bambini, Blade e Rose.

Ogni pezzo della collezione è unico con il logo che simpaticamente compare sul lato B del bambino.

Una delle componenti più importanti dello sviluppo del prodotto è quello di garantire la qualità duratura del tessuto, la funzionalità, facile da lavare e soprattutto la

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BOXBO

BLADE & ROSE

Kids style

LUCKY NO.7

morbidezza delicata per la pelle dei bambini.

La gamma iniziale è andata rapidamente a ruba e ora l’azienda britannica ha rivenditori in tutto il mondo come in Germania, Francia, Spagna, Belgio, Italia, Paesi Bassi, Grecia, Giappone, Cina, Dubai e si sta ampiamente espandendo anche negli USA. LUCKY NO.7, Ribelli? Solo un pochino Lucky No7. è uno sguardo sui vestiti per neonati e bambini, e concesso anche per le bambine. Lucky NO.7 si presenta come un marchio ribelle, che fa l’occhiolino alla moda per gli adolescenti senza trascurare il comfort e la sostenibilità.

Fin dall’inizio, Lucky No.7 ha avuto una storia di grande successo. Quando la prima collezione a tema è stata lanciata a Dicembre 2014, è stata sold-out in soli tre giorni. Lo scorso anno Risma Bachoe iniziò con solo otto scatole nella sua mansarda dove ora è sorta la sede di Lucky No.7.

Lucky No.7 è rappresentato da oltre 90 rivenditori selezionati in tutto il mondo. Il prossimo passo sarà ovviamente quello di aprire un mini store monomarca Lucky No.7.

THE TINY UNIVERSE, aggiunge lo stile ai primi anni di vita del bambino The Tiny Universe crede nel comfort combinato alla qualità, mescolando un design nordico e pulito, naturalmente con un tocco di umorismo. The Tiny Universe crede nei prodotti durevoli e nell’ambiente.

Come risultato utilizza un fornitore certificato Oeko-tex 100, con la sicurezza che nessuna sostanza nociva sia usata durante la produzione. Il comfort e lo stile possono rendere i primi anni di vita più “morbidi”, sia per i piccoli che per i genitori.

THE TINY UNIVERSE

HAPPY HOME 2016. La nuova collezione con tantissimi nuovi e sorprendenti designs La collezione è ricca di progetti innovativi, divertenti e giocosi per i più piccoli.

THE TINY UNIVERSE

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Kids style

PAN CON CHOCOLATE

PAN CON CHOCOLATE

Ogni articolo viene creato con la coscienza fashion della madre e prodotto da Deer combinando il moderno design Danese con lo stil e di vita Scandinavo. Tra i nuovi progetti ci sono i giocattoli super morbidi, nuove texture che includono accessori da letto, parabordi per i lettini, cuscini per i più piccoli, tappetini di gomma e cellulari di legno.

Italia, Germania, Portogallo, Giappone, Panama, Messico, Repubblica Dominicana, Arabia Saudita, Libano, Russia, ecc).

La nuova coll ezione Primavera/Estate di Pan con Chocolate continua a impegnarsi per creare stampe uniche con colori forti, pur mantenendo la qualità e l’attenzione ai dettagli con le rifiniture che caratterizzano il marchio. Con l’arrivo dei colori autunnali i toni della collezione spiccano in toni verdi, blu e ocra.

Le stampe prendono vita ispirandosi al mondo animale, in contrasto con il mondo urbano, anche se presente con un tocco coraggioso ed elegante. La natura si unisce alla vita dei personaggi portando i bambini in un mondo di sogni, indossando abiti caldi e speciali.

SUPER PETIT, i super eroi che vivono in ogni bambino Super Petit presenta una vasta gamma di pratici accessori per l’uso quotidiano per bambino e bambina, progettati per stimolare la loro immaginazione.

La prima collezione è stata lanciata lo scorso Gennaio e stimola in modo creativo i pasti dei bambini, attraverso il tatto e la vista.

La gamma è adatta per le ragazze e ragazzi e impiega una tavolozza di colori freschi e moderni con una grafica allegra. I materiali utilizzati da Super Petit sono sicuri e duraturi. Il suo universo è emozionante e pieno di divertimento, e alimenta l’immaginazione dei bambini per diventare degli eroi nella loro vita quotidiana.

M. MICALLEF, Baby Parfums Collection Fondato a Grasse nel 1996, il brand Parfums M.Micallef è ormai una firma nel mondo dei profumi di lusso.

L’intero concetto del marchio si basa sull’incontro di due persone. Geoffrey Nejman, il naso della società e di Martine Micallef, anima e creatrice.

Guidati dal loro amore e dalla loro passione, e trascinati dalla loro sensibilità artistica, hanno deciso di progettare insieme dei profumi unici creati con i migliori e nobili materiali, conservati in bottigliette decorate a mano nei loro atéliers a Grasse.

La collezione per bambino è stata lanciata a Febbraio 2016. I prodotti possono essere personalizzabili per dei dolci e originali regali di compleanno.

PAN CON CHOCOLATE AW 16-17 Pan con Chocolate è un brand spagnolo di moda per bambini, fondato nel 1998 a Bilbao che ci mostra un design molto personale ed esclusivo, pieno di colori vivaci e abiti accattivanti. Le collezioni sono pensate per i più piccoli, unendo uno stile casuale ma allo stesso tempo chic, riconoscibile e attraente, un design unico che veste i bambini dai 3 mesi ai 14 anni, con circa 250 referenze a stagione, 2 collezioni all’anno Primavera/Estate e Autunno/Inverno. Queste collezioni sono create con uno stile versatile offrendo un total look non solo per gli eventi e per le occasioni speciali ma da indossare ogni giorno.

Il brand è presente nei negozi per bambini più esclusivi in Spagna e in altri Paesi (Regno Unito,

ROCK STAR BABY, ispirato alla Rock Band Bon Jovi Artisti rispettati sia nel mondo della musica che in quello dell’arte, i loro interessi sono diversi come anche le generazioni che li seguono da molto tempo.

I Bon Jovi hanno suonato insieme per più di 30 anni con più di 130 milioni di album venduti che hanno

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many licenses for personal and oral care

ITALY

www.sodico.it

Kids style

IGLOO + INDI

confermato la loro reputazione ormai leggendaria.

Rimanere aggiornati ponendo un occhio attento alle passioni originali: questa la chiave della loro longevità.

Un approccio fresco alimentato da una ricca curiosità ha fatto sì che le cose potessero accadere. Questa energia illimitata ha scatenato il concetto di rock star per bambini.

Tutto è iniziato con confezioni regalo per i neonati, che non erano caratterizzate dai tipici blu e rosa, ma erano in nero, bianco e grigio; indubbiamente uno stile da rock star! La qualità e il comfort sono però i valori più importanti.

Questo è l’impegno riconosciuto nella selezione di ogni prodotto. La crescita di questa gamma ha incluso i vestiti per i neonati fino agli 8 anni, contornata dagli accessori.

IGLOO + INDI. Shadow Play Igloo+indi si trova in Islanda ed è stata fondata nel 2008 dalla stilista Helga Ólafsdóttir.

Con le sue forti radici nordiche Igloo+indi si basa sui colori frizzanti, stampe uniche e giocose.

Tutti i bambini sono artisti, vedono colori, forme e modelli ovunque. Con le sue collezioni per bambini, Igloo+indi riesce a mischiare e abbinare i suoi outfits senza limitazioni.

Illustrazioni fatte a mano, colori accuratamente selezionati, tagli comodi e tessuti morbidi, Igloo+indi è diventato un brand creativo e divertente per tutti i bambini.

Per la collezione Autunno/Inverno 2016, Igloo+indi si è ispirata al mondo degli insetti e degli animali con le corna sempre in agguato nell’ombra e dentro la foresta.

Con coleotteri, rinoceronti, farfalle, ali e con simpatici mostri, la collezione è eccentrica e divertente. I colori usati sono principalmente pesca, gesso, grigio argento e azzurro cielo che donano un tocco naturale. La collezione di Igloo+indi è stata creata con materiali organici e realizzata con GOTS, cotone organico certificato.

IGLOO + INDI

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Lifestyle

Circu CIRCU È L’ESSENZA BAMBINO, CIRCU È UN BAMBINO CIRCU è costruito in un sogno. Il sogno è quello di permettere ai bambini di sognare e donare loro uno spazio reale per vivere le loro fantasie in modo magico. In un certo senso, CIRCU è la risposta definitiva all’essere libero, colorato, innocente, ingenuo, divertente e estremamente “frizzante”.

CIRCU è molto di più di un brand di arredamento. CIRCU vuole educare i bambini attraverso i suoi ambienti e donare dei momenti formativi. L’intelligenza emotiva è uno degli aspetti più importanti durante l’infanzia, quindi il loro impegno è spingersi sempre più avanti, lavorandola e facendola volare.

Quello che CIRCU sogna è di essere l’apice del divertimento e della libertà, introducendo un nuovo mondo e nuovi stati

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d’animo ben conosciuti dagli Interior Designers, dagli Architetti, dagli Opinion Leader, Giornalisti e ovviamente anche dai genitori e dai loro bambini.

Per i bambini la loro camera da letto è molto di più che un posto solo per dormire. È un luogo per svolgere i compiti, giocare, fare disordine, leggere, sognare ad occhi aperti, stare con gli amici e collezionare giocattoli.

CIRCU ha presentato all’ultimo Maison&Objet di Parigi alcune delle più sorprendenti idee di arredamento per la camera da letto per il prossimo autunno/inverno 2016-17.

Rocky Rocket è il posto perfetto per i bambini per poter giocare. Collegando due epoche differenti, i genitori possono ritrovare Tintin in questo pezzo; e i loro bambini si potranno ispirarsi ai film attuali, pensando di essere un eroe dello spazio, proteggendo l’universo di CIRCU costruito apposta per i più piccoli astronauti. I bambini sono appassionati delle avventure e dei super eroi, quindi CIRCU ha catturato questa essenza per poterla donare alle loro anime.

Fantasy Air Balloon è sempre ispirato al mondo dell’avventura. I piccoli vedono in questa mongolfiera, come la casa che vola del film Disney “Up!”. I genitori possono immaginare e rivivere le avventure del famoso Phileas Fogg, dal film “Il giro del mondo in 80 giorni”.

Questo magnifico articolo targato CIRCUS è un letto personalizzabile per bambine o bambini.

Quando i bambini cresceranno il letto potrà essere trasformato in un divano. Con una grande capacità per contenere ogni oggetto e ricordo, grazie ai cassetti, questo pezzo eccezionale aiuterà i genitori ad organizzare la stanza dei loro bambini. Le rifiniture di questo articolo sono realizzate con le migliori tecniche di lavoro d’intreccio. Questo dettaglio artigianale dà un tocco speciale al prodotto.

Media

Animazione STATO DELL’ARTE DELL’ANIMAZIONE IN ITALIA Lo scorso 1 Marzo si è tenuto a Roma un evento sugli Stati Generali dell’Animazione in Italia, organizzato da Anica, Asifa e Cartoon Italia. Una settimana prima è stata annunciata la nascita di una nuova Associazione di categoria, Animation Italia con l’obiettivo di riunire la produzione indipendente e le aziende specializzate nel digital.

Un momento di grande fermento e cambiamenti per il settore dell’animazione in Italia, con un unico minimo comune denominatore: far crescere l’industria e ricevere una maggiore riconoscibilità dall’attuale sistema televisivo italiano ed estero.

Il comparto dell’industria dell’animazione in Italia comprende 80 aziende con circa 3.000 addetti e un fatturato annuo di oltre 100 milioni di Euro. Buona parte di questo fatturato è dovuto agli accordi di co-produzione tra produttori italiani e partner internazionali. È un settore che genera investimenti sul territorio italiano per circa 70 milioni di Euro.

Quindi la base per un’industria florida c’è. Il problema è nel broadcasting. Il sistema televisivo italiano conta 22 canali per bambini e ragazzi, ma solo l’11% della programmazione è di produzione Italiana. Il confronto è quindi insostenibile con i cugini d’Oltralpe, dove la produzione nazionale francese occupa il 42% e quella italiana il 9% della programmazione per ragazzi.

Tornando in Italia, il principale partner di mercato è il broadcaster pubblico, la RAI, con un budget annuo di 15 milioni di Euro. Tutti gli altri broadcaster che operano in Italia sono sostanzialmente inesistenti sul fronte produttivo.

L’animazione e tutto il suo indotto non è solo il prodotto finito che vediamo in televisione ma anche tutta la filiera di cui è composto. Un buon prodotto d’animazione è fatto da grandi professionisti, molti dei quali vanno via dall’Italia per trovare maggiore fortuna all’estero.

Un buon prodotto d’animazione italiano è anche una base di condivisione culturale e sociale. Pensiamo all’influenza che i cartoons hanno sui più piccoli e a quanto poco le serie animate italiane incidano. In un’ottica globale, tutti gli altri Paesi hanno a cuore una buona copertura televisiva delle proprie produzioni nazionali, non solo per un discorso di quote ma anche per ragioni di condivisione culturale e sociale.

Un buon cartone animato spesso prende anche la strada del mercato internazionale e diventa uno dei tanti tasselli che compongono il prestigioso Made In Italy nel mondo.

Per fare gli esempi più noti, Winx e Geronimo Stilton.

Infine, un cartone animato che riesce a catturare l’attenzione

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IQBAL THE FEARLESS CHILD, GERTIE

Media

THE PRINCE OF THE CITY OF SAND, IRIS PRODUCTIONS

THE LIGHT CATCHER, STUDIO BOZZETTO

LA GATTA CENERENTOLA, MAD ENTERTAINMENT

del giovane pubblico e che viene trasmesso con la dovuta regolarità, è anche sviluppabile nel consumer products e nel digitale e le grandi ma jor internazionali sono un esempio di questo modello di business tradizionale che parte dalla televisione per finire poi sugli scaffali.

Un Paese e quindi un broadcaster che crede nella produzione d’animazione nazionale crede nella potenzialità intrinseca di tutti questi elementi messi insieme.

In Italia, a parte il principale e unico committente, Rai, la strada è ancora lunga ma le associazioni di categoria hanno smesso di stare ferme a guardare.

gestione dei diritti e nella distribuzione multimediale e internazional e, la formazione professional e sempre aggiornata, la definizione di un mercato efficacemente concorrenziale e la centralità del merito. Questi alcuni dei punti della neonata associazione. Animation Italia ha siglato anche un accordo biennale con Asseprim - Confcommercio Imprese per l’Italia, che permetterà alle due realtà di lavorare insieme per sviluppare il sistema italiano del prodotto audiovisivo e multimediale di animazione.

Intanto a Lione, in occasione del Cartoon Movie, l’evento europeo organizzato da Cartoon Media sui progetti d film d’animazione europei che si è tenuto dal 2 al 4 marzo, l’Italia è stata rappresentata da tre registi di punta dell’industria. In primis Bruno Bozzetto, che per la prima volta ha partecipato all’evento presentando un poetico e divertente film d’animazione, The Light Catcher; un altro esponente di spicco del cinema d’animazione italiano, Enzo D’Alò, ha presentato il progetto di un film sperimentale e innovativo, The Prince of the City of Sand; infine Alessandro Rak, ha presentato A Skeleton Story, tratto da un fumetto e con l’omonima serie tv in produzione con la francese Mediatoon, e lo sviluppo del film già anticipato nel 2015, La Gatta Cenerentola.

A fine febbraio a Milano è nata un’altra associazione, Animation Italia. Una nuova realtà, determinata a sviluppare il settore e a competere sui mercati nazionali ed esteri, con già un serrato programma di attività per il 2016, a partire dal debutto ufficiale a Bologna, presso il nuovo spazio Digital Media.

L’associazione ra ggruppa e rappresenta l e imprese indipendenti della produzione audiovisiva e multimediale in animazione e quelle della relativa filiera. Il consolidamento dell’intero settore audiovisivo, politiche incentivanti delle coproduzioni internazionali, l’ottimizzazione nella

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Cartoons on the Bay International Cross-Media and Children’s Television Festival Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica

Venezia, Palazzo Labia 7-9 Aprile 2016 PROMOSSO DA

ORGANIZZATO DA

www.cartoonsbay.com

Digital

Digital IL FUTURO È DIGITALE, IL FUTURO È STAMPATO. IL GRANDE MIX DEI MEDIA INIZIA ORA Contributo a cura di Neal Hoskins, Consulente, Bologna Digital Media.

NEAL HOSKINS

Lavorare alla nuova edizione del Bologna Digital Media, in occasione del Bologna Children’s Book Fair è stato un viaggio affascinante, già iniziato cinque anni fa e portando l’editoria digitale e l’innovazione alla tradizionale Fiera del Libro.

Molto di quello che ho considerato importante nella fase iniziale si è rivelato sbagliato e anche le vendite e l’editoria sono rimaste fisse e anche la crescita nel settore. Così come tutti gli investitori e le aziende che si chiedono spesso dove sia e che cosa sia il digitale in questi giorni all’interno dei contenuti dei bambini. Alcune delle domande più frequenti degli editori spesso sono: Cosa si deve fare per avere successo? Quanto bisogna investire? Si deve farlo da soli o lavorando con le nuove aziende, chi può essere d’aiuto per fare tutto questo?

Ci sono molte risposte. I contenuti digitali e i servizi per adulti e bambini stanno diventando non solo questo, ma un aspetto delle nostre vite in cui ci aspettiamo tutto consegnato nel modo in cui vogliamo.

Accanto all’area tradizionale del business del libro, il digitale sta vedendo il vecchio modello dell’industria come la tv, i film d’animazione e dell’editoria scolastica, crollare a fronte di aziende che si sono messe in comunicazione per collaborare e fare affari su progetti media veramente trasversali. È come se il significato di multi-media abbia finalmente raggiunto la maggior età, in cui ogni media supporti anche gli altri e il consumatore interessato e sempre presente sceglie dove spendere i propri soldi, unendosi alla comunità o ai gruppi d’interesse per essere informato.

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Ma cosa significa questo nella pratica? Di seguito ci sono i miei dieci punti su pensieri e tendenze di cui bisogna tenere conto nel prossimo futuro.

1. Sapere cosa si vuole fare, uscire dal digitale prima di entrarci dentro. Molto importante per le piccole start-up giovani o per quelle che vogliono sopravvivere.

2. VR (virtual reality) e AR (augmented reality) forniscono buoni collegamenti tra media 3. VR TV (la realtà virtuale applicata alla televisione) sarà enormemente importante per l’educazione 4. Le applicazioni educative stanno scalando le vendite nel digitale 5. YA e Board Books vendono come cinque anni fa con un tasso di crescita del 4,5% di anno in anno, cifra importante e da non ignorare 6. Sono sempre meno le persone che vedono il marketing online tradizionale 7. L’iscrizione ad un servizio di contenuti dovrebbe essere facile da fare anche per una persona anziana 8. La Virtual Reality e la prossima generazione di mobile saranno travolgenti 9. I retails stores (bricks e Mortar) e la realtà virtuale, insieme, faranno la differenza 10. AI (intelligenza artificiale) ci aiuterà attraverso la scelta di acquisti e di contenuti.

Digital

Gamification NASCE NEL 2010 e consiste nell’applicare meccaniche tipiche dei videogiochi in contesti non ludici Contributo a cura di Lara Oliveti, Founder & Co-Owner, CEO Melazeta (APPLIX GROUP).

Gartner, società leader a livello mondiale nella consulenza ICT, rilasciò la previsione nel 2012 per il triennio successivo che entro il 2015 il 40% delle 1000 aziende più importanti al mondo avrebbe utilizzato la gamification come meccanismo primario per la trasformazione del proprio business. Questa previsione si è avverata in parte e la maturità e gli sviluppi concreti avverranno nel prossimo futuro specialmente in tre ambiti: applied gamification, social gamification e education.

L’applied gamification porta le meccaniche di gioco nel mondo reale e diventa un elemento dell’IOT, vero grande trend dei prossimi anni. Si parla ad esempio di connettere abbigliamento e calzature smart ad app del nostro smartphone, considerando che una persona su 3 nel 2017 indosserà wearable. Sempre grazie al nostro smartphone interagiamo con beacon e rilevatori di prossimità in parchi di divertimento e luoghi di interesse artistico e museale e viviamo esperienza alternative di intrattenimento grazie alla Virtual Reality.

La social gamification avrà invece molte implicazioni nel mondo retail e loyalty. Si parla ormai di Loyalty 3.0, ove possiamo tracciare in tutti i Touch Point disponibili (In-store, Proximity, Mobile e Social) il comportamento del singolo o di micro community (famiglia) nelle fasi di acquisto e di approccio alla Marca e mettere in atto una serie di activity di rewarding per premiare il senso di appartenenza alla marca.

L’education. Lo sviluppo di skills come il problem-solving, il trial&error, la creatività, la fantasia sono i motivi per cui gamification è un partner naturale al processo di apprendimento. L’apprendimento scolastico può essere collegato anche a varie attività extra scolastiche che insieme completano la formazione. Quindi l’intero percorso di crescita del bambino tra casa e scuola potrebbe essere oggetto di rewarding.

Grazie ad una delle società del Gruppo, Applix Education, è stato costruito un network di insegnanti e studenti con cui dialogare direttamente e ai quali offrire strumenti digitali gamificati di edutainment.

Tutto questo ecosistema di offerta è stata battezzata FAIRPLAY e alla base c’è una infrastruttura di framework

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tecnologico, a cui abbinare soluzioni web, app, proximity marketing e digital signa ge, contenuti in licensing per agevolare il delivery e il contatto con il target finale.

CHI È MELAZETA Melazeta srl si occupa di digital branded entertainment in varie forme, supportando i più noti Brand e Agenzie soprattutto in occasione delle Special Promotions creando soluzioni e contenuti gamificati. Dal 2015 è parte del gruppo Applix Group.

Digital

Cartamundi Digital FOCUS SUL TEMA MOBILE E SUI SOCIAL GAMES Intervista con Jelle Van De Velde, General Manager, Cartamundi Digital.

In cosa consiste l’attività di Cartamundi Digital?

Cartamundi Digital fa parte del gruppo Cartamundi, leader mondiale dei giochi di ruolo e giochi di carte.

Cartamundi Digital crea delle varianti digitali dei giochi in genere, di ruolo e dei giochi di carte ponendo una particolare attenzione sui modelli ibridi. Il gioco tradizionale si coniuga con i miglioramenti del mondo JELLE VAN DE VELDE digitale.

L’attenzione si concentra sul mobile e sui social games.

Abbiamo inoltre sviluppato diversi tipi di tecnologie dove materiali fisici come le carte, le confezioni, le pedine, possono combinarsi con un’interazione digitale.

Accanto alla creazione di giochi e di tecnologie per i clienti, Cartamundi Digital crea, edita e licenzia i propri prodotti. Uno di questi si chiama Fundels, una divertente combinazione di figure animate e di attività coinvolgenti per i bambini dai tre ai sette anni.

Fundels è stato creato in collaborazione con i migliori editori Fiamminghi e Olandesi ed è utilizzato in quasi tutte le scuole e le biblioteche nelle Fiandre.

Che cosa presentate al Bologna Digital Media?

Alla Fiera del Libro di Bologna 2016 lanciamo la nostra nuova gamma di prodotti: Fundels Play.

Questo nuovo prodotto interattivo combina un gioco naturale (le carte) con i tablet e gli smartphone. Il prodotto

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è veloce, divertente e facile e si rivolgerà ai bambini dai 3 ai 7 anni. Il prodotto sarà lanciato per le scuole e le biblioteche e contiene molti contenuti educativi come matematica, lettere, suoni, forme e molto altro.

FORUM BLANC

Comunicazione, Realtà Virtuale, Audience, Broadcasters, una sfida per il futuro.

Lo scorso gennaio ha avuto luogo la 7° e d i z i o n e de l For u m B l an c , un eve n to organizzato da CITIA (gli stessi organizzatori del MIFA, il principale mercato dell’animazione, Annecy, 15-17 giugno) e si è concentrato sui temi dei media e del transmediale.

Un tempo il prime time era un’ora sacra, in cui tutta la famiglia si riuniva insieme aspettando i programmi televisivi di punta.

Oggi non più.

I ragazzi continuano a vedere la tv, ma in modo diverso. Continuamente collegati, perché h anno più di uno schermo. La mancanza di interesse che questa generazione ha per la TV sta aumentando e le emittenti devono cercare di far fronte al problema, adattandosi a questi sviluppi, creando programmi interattivi, moltiplicando i canali di distribuzione e reinventando il modello di business in un mercato instabile e in continua crescita.

La scommessa è creare nuovi modelli di business, in modo che l’equazione tra vecchio e nuovo sia completa e che la rivoluzione possa realmente decollare.

L’ 8° edizione di Forum Blanc tornerà a Gennaio 2017.

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Via Emilo FaĂ di Bruno, 52 - 00195 - Rome, Italy - Tel +39 0639742703

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Industry Case History

Kintana 20 ANNI DI ESPERIENZA AL SERVIZIO DELLE AZIENDE Nata dall’unione di un team di professionisti, Kintana opera per molte aziende in Italia e all’estero con l’obiettivo di velocizzare le fasi di sviluppo e di creatività dei progetti a licenza. Ha debuttato ad ottobre 2015 al Brand Licensing Europe e torna a Bologna con molte novità.

Kintana, nata dall’esperienza di Pea&Promoplast, opera e crea prototipi per le aziende secondo un iter strutturato e articolato. Partendo dall’analisi del target e delle aspettative del cliente, si passa all’analisi della preproduzione, valutando tecniche e materiali da utilizzare per il prototipo. Si passa quindi al disegno, fino al rendering 3D e modellazione, per poi passare alla prototipazione vera e propria, creando un prodotto finito e completo e seguendo l’intero ciclo di approvazioni.

L’azienda fa un attento monitoraggio sullo sviluppo prodotto, seguendo le esigenze del cliente e garantendo il rispetto del time to market indicato. Tra le ultime novità, con il supporto di Distefano Licensing Advisory Srl, Kintana è stata designata come uno dei preferred partner di Rovio per lo sviluppo di progetti in occasione dell’imminente lancio del film Angry Birds the movie.

Questa partnership ha già portato alla creazione di uno special project virale con protagonista Angry Birds.

Tra le altre licenze per le quali Kintana ha operato di recente, ricordiamo anche Holly e Benji, sviluppando i prototipi della collezione, in distribuzione con Corriere dello Sport e Tuttosport. Il progetto nato per essere una collection di 14 soggetti è stato poi esteso a 28, grazie al

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grande successo di vendita, ed è diventato un caso editoriale per i progetti a distribuzione attraverso i quotidiani.

Kintana aspetta i lettori di Licensing Made In al Bologna Licensing Trade Fair, presso il loro stand n. B25 Pad. 31, per essere “kintanizzati”, con una speciale macchina che stampa in 3D.

Industry Case History

Sodico IL GRUPPO SODICO CONFERMA LA LEADERSHIP in Italia e in Europa nel personal care Sodico produce e distribuisce una vasta gamma di prodotti per la salute e la bellezza dei capelli e del corpo, formule frutto della moderna ricerca dermatologica e tricologica.

Ad oggi si contano circa 40 licenze con il quale Sodico ha sviluppato prodotti come shampoo, shower gel, eau de toilette, oral care e salviette a target baby e kids. Le formulazioni sono tutte rigorosamente e dermatologicamente testate, sono senza parabeni e senza SLES/ SLS. Assicurare al pubblico prodotti di qualità significa disporre di laboratori di formulazione e servirsi di fornitori di assoluta fiducia e di provata professionalità.

Per raggiungere il pubblico più vasto, Sodico ha scelto di distribuire le sue linee attraverso il canale G DO e d i p ra t i c a re una politica di prezzo rispettosa delle attese dei consumatori.

Costituita nel 1992 come s o c i et à d i s tr i b u tr i c e d i c o s m et i c i , S o d i c o s i è affermata negli anni come uno dei principali protagonisti del settore, conquistando una solida credibilità. Infatti, sin da subito si è imposta s ul m erc a to n a z i o n a l e e internazional e con i propri brands: Vitalcare, Naturaverde e Dermasensitive+ e con un catalogo di oltre 500 referenze tra trattamenti per l’h air care, depilazione e skin care, affermandosi leader di mercato nella categoria depilazione.

Facendo tesoro dell’esperienza acquisita, Sodico ha iniziato a realizzare in proprio prodotti rigorosamente “Made in Italy” (linee professionali, linee a base di aloe ed estratti naturali). Subito apprezzati per l’originalità delle proposte, la qualità delle materie prime impiegate, la vastità di gamma, l’eleganza e la freschezza grafica delle confezioni.

Grazie ad una politica di marketing pronta a recepire gli orientamenti del mercato, Sodico dispone oggi di un catalogo ricchissimo di referenze, ripartite tra marchi divenuti ormai familiari al pubblico dei consumatori.

Inoltre, in pochissimi anni, si è imposta come azienda leader nel personal care in Italia e in Europa con i prodotti a licenza: licensors come Disney, Dreamworks, WB, Rainbow, Sanrio e Viacom e molti altri hanno visto in So.di.co. un valido e qualificato licenziatario in Italia e nel mondo per lo sviluppo dei propri prodotti.

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O g g i i s u o i p ro d ott i occupano gli scaffali delle più importanti c a te n e d i i p er e di supermercati.

Al nord, come a l c e n tro e a l sud d’Italia, i prodotti Sodico sono diventati una presenza familiare sugli scaffali dei più grandi s u p er m erc a t i e lo spazio o c c u p a t o diventa ogni giorno più grande grazie al lancio di linee sempre n u ove e d i successo.

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Il caso Rollinz IL SUCCESSO DI ESSELUNGA SECONDO BRANDLOYALTY Un fenomeno sociale dietro un’operazione di Loyalty. Una scommessa vinta, in primis, da BrandLoyalty che ha unito ogni tassello di questo ricco progetto.

BrandLoylaty, fondata nel 1995 ad Hong Kong, oggi conta 3.000 programmi realizzati, 20 uffici nel mondo, 600 collaboratori, 52 Paesi coperti e 500 milioni di turnover annuale.

Brandloyalty è l’azienda che ha gestito, per Esselunga, il successo dei Rollinz. I dati disponibili nel momento in cui scriviamo non sono completi ma già straordinari: oltre 310mila downloads della app collegata; oltre 170 eventi presso il retail Esselunga; oltre 13 milioni di impressions su Twitter e oltre 3.500 post #Rollinz su Instagram in sole cinque settimane dal lancio. Tutto questo insieme a una copertura stampa nazionale che ha decretato definitivamente la rollinz-mania, portando anche all’organizzazione di eventi spontanei tra gli appassionati.

Abbiamo chiesto qualche dato in più su questa straordinaria operazione a Chiara Fossati, Licensing Mana ger di BrandLoyalty. Come ci viene detto, l’idea è nata quando l’azienda è entrata in contatto con la licenza Star Wars.

Prima del lancio del film a Natale 2015 era un fenomeno mondiale ma non ancora presente sul territorio italiano in modo capillare. Di qui la scommessa, insieme a Disney ed Esselunga, di creare un fenomeno, attraverso differenti elementi, che potessero colpire in modo trasversale il pubblico. A questo punto, insieme a Grani&Partners e Disney, è stato individuato un prodotto che fosse “cute”, ed allo stesso tempo collezionabile, giocabile e con un design accattivante e curato. Oltre a questo, Brandloyalty ha sviluppato il Millennium Falcon, interamente prodotto in Italia, per raccogliere i soggetti oggetto della collezione.

Ecco nati i Rollinz. Pupazzetti collezionabili, 20 soggetti o l tre l a M il l e n n i u m Fa l co n i n c a r to n a to co n va l va termoformata. La navicella era in vendita separatamente a Euro 1.99, sin dall’inizio della campagna, mentre i Rollinz venivano dati gratuitamente ogni 25 euro di spesa. Nove settimane di campagna, partita a gennaio 2016 terminata lo scorso 16 marzo.

L’operazione è stata sostenuta con una ricca campagna di comunicazione, oltre a una App sui principali sistemi operativi, sviluppata da Brandloyalty con il supporto di Forge Reply, allo scopo di estendere il gioco fisico in digitale.

Questo evento è stato attentamente seguito da tutti gli altri Paesi dove opera BrandLo yalty. A livello europeo

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l’azienda ha venduto quattro campagne, tutte con prodotti diversi. L’Italia è stata l’unico Paese che ha scommesso su un supporto 3D, al fine di richiamare un pubblico più ampio, che non fosse rappresentato solo dai kids. Da parte del retail, tutto questo è stato possibile grazie ad Esselunga, che ha saputo trasformare un progetto in un fenomeno straordinario.

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Grani & Partners THE PREMIUM LICENSING SPECIALIST Costante attività di ricerca e sviluppo dei prodotti, 25 anni di presenza di manifattura di qualità in Cina ed ottime relazioni consolidate con tutti gli attori del mondo del licensing.

Grani & Partners Spa, fondata nel 2002, si occupa della progettazione, sviluppo e realizzazione di prodotti collezionabili, con specializzazione nei 3D figurines, plush e die-cast.

L’azienda, con sede a Bastiglia (Modena), opera in Italia e all’estero: nel business del promozionale, grazie alla collaborazione con le principali agenzie di loyalty promotion e nel business del collezionabile in edicola, insieme a editori italiani ed esteri.

Grani & Partners Spa è un gruppo con un fatturato (insiem a Preziosi Food e Mitica Food) di oltre 110 mio di euro, cresciuto negli anni grazie alla costante capacità di diversificazione del business.

Con l’obiettivo di consolidare il mercato cinese, nel 2002 nasce Grani & Partners Hong Kong Ltd. e Grani & Partners China Ltd. con uffici a Shenzen e Ningbo. L’anno seguente fa il suo ingresso nell’alimentare, rilevando il 60% di Mitica Food s.r.l., affermato stabilimento di produzione di snack salati, e lanciando il brand Salati Preziosi, oggi commercializzato da Preziosi Food che nel 2007, acquisisce Dolci Preziosi Srl. Preziosi Food fattura oltre 60 milioni di euro e si posiziona come il secondo gruppo in Italia nella commercializzazione delle Uova di Pasqua con sorpresa. Nel 2005 è la volta di Preziosi Collection, divisione publishing che si occupa della realizzazione di prodotti editoriali distribuiti nelle edicole.

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In questi ultimi anni, Grani ha realizzato un’importante trasformazione, arricchendo il business originale legato all’edicola con attività legate al mondo delle loyalty & inpack promotion, mettendo a frutto la lunga esperienza nel campo della progettazione e produzione di articoli collezionabili. Uno degli esempi di successi recenti è Stikeez (in collaborazione con Brand Loyalty), con quasi un miliardo di pezzi distribuiti ad oggi, oltre ai Rollinz, nuovo ed innovativo concept sviluppato con il brand Star Wars insieme a Brand Loyalty Italia e lanciato da Esselunga nella recente operazione promozionale di grande successo i Rollinz di Star Wars (v. articolo pag. 56).

Oltre alla capacità produttiva e di puro manufacturing, una dell e caratteristiche vincenti del modello di Grani & Partners è la capacità di sviluppare progetti di marketing con particolare focus su quelli associati alle licenze più amate dai bambini. Questa competenza deriva da un consolidato rapporto pluriennale con tutti i più importanti licenzianti, molti dei quali h anno scelto Grani come Preferred Premium Supplier.

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T &F IL RETAIL A MISURA DI LICENZA T&F, nata nel 2005, è un’azienda che implementa progetti di prodotto per il mass market, secondo un approccio innovativo per realizzare idee che funzionano.

T&F si distingue per uno stile innovativo e originale, frutto di una costante ricerca nel design e nella moda che permette all’azienda di avere una chiave di lettura più profonda del contesto in cui opera e del consumatore finale, e di realizzare prodotti con personalità, innovazione, stile e qualità.

Negli anni T&F ha sviluppato una forte specializzazione nel mondo del tessile Kids, verso il quale sono attenti a soddisfare bisogni ludici ed esperienziali, grazie anche alla presenza dell e licenze, dell e quali possono vantare un portfolio estremamente ricco, che comprende i più importanti marchi del momento.

N e l 2 0 1 5 , tra i progetti di successo sviluppati, si può citare l’attività realizzata presso i punti vendita COOP, con le licenze Star Wars e Frozen. In occasione dell’uscita del film di Star Wars e sulla scia del successo di Frozen, è stata realizzata una coll ezione tessile dedicata al bambino e bambina per arredare la cameretta con i loro eroi, presentata nei punti vendita della catena, i n tro d u ce nd o u n c o n c ett o d i co i nvo l g i m e n to del consumatore anche negli spazi GD.

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Sempre nel 2015, è stato sviluppato un progetto per i punti vendita OVS e UPIM, per una linea di prodotti speciali, con licenza Disney Tsum Tsum, Marvel e Minions.

Per il 2 01 6 , s tan n o l avorand o a diversi progetti che si focalizzano sempre più sullo sviluppo di prodotti nuovi e originali, che interpretano il mondo del bambino con un approccio ludico ed esperienziale, grazie alla presenza della licenza, che cercano d i sv il u p p a re i n ottica differenziante, integrandola al prodotto e alla stagionalità. Tra le ultime collezioni realizzate hanno sviluppato prodotti in licenza anche dedicati al mondo adulto, in particolare una parure matrimoniale con tema Love sviluppata con la licenza Disney Mickey & Minnie, e parure letto o copripiumini matrimoniali, con licenza Star Wars, che hanno riscosso molto successo, segnalando quindi un potenziale espressivo della licenza anche su target “cresciuti”.

Secondo Stefano Falcone, CEO di T&F, “il mondo del bambino ha bisogno della licenza per muoversi, anche se non tutte hanno le stesse performance. La licenza per avere successo ha bisogno di prodotti validi, interpretati e costruiti sul posizionamento e identità della stessa”. Visto il focus dell’azienda sul retail, conclude: “nel mondo del retail, in particolare, ci sono molte opportunità di sviluppo di progetti integrati, dove alla forza delle licenza e del prodotto si unisce quella dello spazio a punto vendita, luogo per eccell enza di incontro e di esperienza di consumo”.

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Bologna Focus BOLOGNA LICENSING TRADE FAIR 2016.

UN’EDIZIONE DA RECORD Dal nuovo spazio dedicato al mondo degli illustratori, fino alla nuova business lounge per i Licenziatari. Un’edizione interamente sold out.

Il Bologna Licensing Trade Fair, organizzata da Bologna Fiere, presenta un’edizione da record. Oltre ad uno spazio espositivo interamente sold out, con un importante aumento delle presenze internazionali, accoglie per la prima volta tutti i principali player del settore, come Walt Disney, Warner Bros, Viacom e Sanrio. È confermata anche la seconda edizione del Licensing Prospect Day, in collaborazione con la rivista Largo Consumo, che ha l’obiettivo di coinvolgere nuovi players del settore manifatturiero nel mondo delle licenze. In programma, per il quarto anno consecutivo, il Licensing Retail Day: sempre in collaborazione con Largo Consumo, un momento attesissimo della fiera, che vedrà la presenza di importanti retail ers italiani, dalla GDO al retail specializzato, passando per Parchi a Tema e E-Commerce.

Sul fronte espositivo è la prima volta di Illustrart & Licensing, con dieci illustratori internazionali pronti a presentare le loro opere a potenziali partners, e della Licensees Lounge, dove saranno presenti aziende licenziatarie con i loro prodotti per i buyers che frequentano la fiera. Hanno aderito a questa nuovissima iniziativa Maikii, SunCity e Cartamudi.

Qui di seguito solo una selezione di alcune delle aziende presenti al BLTF 2016, che si aggiungono a quelle già citate nei precedenti articoli.

SEZIONE ILLUSTRART & LICENSING FRAN BRAVO Fran Bravo è un illustratore, regista e animatore indipendente residente a Maiorca. Il suo lavoro è orientato in modo particolare verso il mondo dell’infanzia.

Appassionato Character Designer, affronta la creazione di personaggi originali con varietà di tecniche e stili.

La conoscenza delle tecniche artistiche classiche, ma anche di quelle digitali, gli permette di affrontare sia lavori tradizionali che i nuovi formati (app, e-book, animazioni).

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TYANACHU Tyanachu è una start-up creata dalla rinomata artista ucraina Tania Goryushina con lo scopo di produrre libri illustrati per bambini, particolarmente ricercati sia nell’estetica che nei contenuti. A Bologna, Tynachu presenta il protagonista di un nuovo libro, Chuty. Chuty è uno scoiattolo curioso che, abbandonata la sua quercia, si avventurerà alla scoperta del mondo.

Bologna PARIS CHERI La società Paris Cheri è stata fondata da Elise Bène. Da quando era una bambina, Elise ha creato diversi tipi di fantasiosi accessori. Elise ha poi creato ParisCheri, un marchio francese, dove ha dato libero sfogo a fantasia e colori. Lei disegna principalmente accessori per un tipo di donna moderna, affascinante e maliziosa.

CRISTEL VAN ZUNDERD Cristel van Zunderd è un artista e un’illustratrice olandese i cui lavori sono caratterizzati da una grafica sperimentale e dalla stampa su lino e carbone. Le sue maggiori influenze sono Quentin Blake e Tove Jansson. L’amore di Cristel per la terra è chiaro nelle sue opere, in cui fonde fantasia e nostalgia.

ZOLAN Formato nel 1993 come agenzia concessionaria esclusiva per il marchio artistico Donald Zolan, il Gruppo Zolan si è trasformato in una boutique di belle arti e in

un’agenzia concessionaria che rappresenta l’eredità del marchio Zolan da 38 anni. Donald Zolan ha sempre descritto la propria arte come “l’Arte della Gente”.

KLAUS PETER FRANK Claudio Frank ha presentato il “Tegernsee - Libri”. Le illustrazioni sono elaborate con la tecnica “dietro il vetro”, ma senza vetro. Esse vengono trasferite in libri su carta, di dimensioni 30 x 40 cm. Questa tecnica si chiama trasferimento Frankografie, perché è l’unico ad utilizzarla.

Bologna figurine da collezione vendute e più di 13 milioni di riviste vendute fino ad oggi.

EURO LIZENZEN

Sembra simile al vecchio italiano “strappo - tecnich“, di prendere affreschi dalle pareti e trasferirli su tele. Durante la fiera dipingerà e dimostrerà come utilizzare Fingermax -the creative Brush.

Euro Lizenzen è un’agenzia leader nel mondo del licensing con sede a Monaco, che si è specializzata nello sviluppo di programmi di licenza per l’arte, l’editoria, l’entertainment nei mercati europei.

Guidato da Günter Vetter, fondatore e presidente, il team di EuroLizenzen sviluppa, vende, negozia e mette in atto strategie di licenza complete. A Bologna con classici come Anne Geddes e Il Piccolo Principe.

DREAM BIG Dream Big è un marchio messicano che insegue gli stili di vita e ispira le persone a seguire i loro sogni e le loro fantasie. Il marchio comprende una collezione di oltre 8.000 disegni e 30 prodotti in licenza in diversi Paesi in tutto il mondo.

ALTRE NOVITÀ DAGLI ESPOSITORI DRACCO Il brand FILLY® si sta espandendo a livello internazionale con nuovi temi: una serie televisiva d’animazione in produzione, oltre 100 milioni di

KIDDINX L’azienda tedesca KIDDINX collabora con oltre 50 partner di merchandising, creando prodotti di alta qualità per i marchi e le licenze da loro selezionati.

Collegata al mondo dei media, è presente a Bologna

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Bologna per la prima volta con i suoi marchi: Benjamin l’elefante, Bibi Blocksberg e Bibi & Tina.

BAVARIA SONOR LICENSING Bavaria Sonor Licensing (BSL), una divisione di Bavaria Media, è una delle più rinomate agenzie di licensing della Germania, con più di 30 anni di esperienza. Un successo duraturo che è stato raggiunto principalmente dalla precoce cooperazione con l’illustratore di libri per bambini “Janosch”. Già nel 1980 hanno diretto la loro attenzione verso il marchio e sviluppato un programma di licenza. Ancora oggi le strisce in bianco e giallo della tigre-duck sono sinonimo di alta qualità.

DIC 2 LICENSING Tra le novità di DIC 2 di quest’anno, citiamo: Giacomo Agostini, il più grande campione motociclistico mai esistito e un brand di lifestyle che esprime la vittoria dell’Italia nel mondo; Zoobs; Nina and Other Little Things ed il nuovo brand Portofino Forever per cui DIC 2 è Licensor Mondiale. DIC 2 rilancia, inoltre, le proprietà Casa delle Api e Pocoyo.

LEONI spa Da oltre 25 anni Leoni collabora con gli attori più importanti del settore promozionale in ambito food e publishing. Leoni nasce come partner di grandi gruppi alimentari, ma si sviluppa successivamente, allargandosi in ambito editoriale, con la Divisione Edicola, nel settore dei Collezionabili e del Flowpack.

DYNIT Dynit nasce nel 1995, imponendosi r a pi d a m e n te c o m e a z i e n d a l e a d e r n e l panorama dell’entertainment per la loca lizzazione di cartoni animati, fumetti e successivamente live movie su tutto il territorio italiano. Il suo catalogo conta più di 140 titoli, da quelli spiccatamente rivolti agli appassionati a quelli orientati verso il pubblico infantile.

ETS STUDIOS Dopo aver consolidato il successo di Peppa Pig, ETS LICENSING in occasione del Bologna Licensing Trade Fair presenta alcune nuove property per il prossimo anno: High School of Fashion, The Fumbl es ed Extreme Football.

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SAVE THE DATE!

17-20 October 2016

15-16 October 2016

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Bologna PLANETA JUNIOR

SANRIO

Per Planeta Junior Heidi rimane una delle principali property, mentre Mutant Busters è il nuovo progetto dell’azienda. Sul fronte DreamWorks Animation questo è l’anno di Trolls. Allo stesso tempo si festeggia il grande successo licensing di Kung Fu Panda.

Dragons rimane un classico ricco di novità televisive; Dinotrux e Noddy sono le due serie televisive più attese. Ultimo arrivato in casa Planeta: Super Wings!

In tutti questi successi non si possono dimenticare: Super 4 Playmobil, Shopkins, Kate & Mim-Mim e Le nuove avventure di Peter Pan.

Sanrio è un lifestyl e brand internazional e fondato da Shintaro Tsuji nel 1960 e basato sulla filosofia “small gift, big smile” – piccolo dono, grande sorriso – secondo la quale un piccolo pensiero può essere veicolo di felicità ed amicizia per le persone di tutte le età.

Conosciuta in tutto il mondo per l’icona Hello Kitty, Sanrio annovera nel proprio portfolio oltre 400 character tra cui Chococat, My Melody, Kero Kero Keroppi, Bad-Badtz Maru, Little Twin Stars e il nuovo entrato Gudetama.

Sanrio è anche Mr. Men & Little Miss. Con oltre 200 milioni di libri venduti e una copia acquistata ogni 2.5 secondi, gli 86 character sono tra i preferiti delle famiglie di tutto il mondo. Inoltre, ogni anno vengono lanciati 4 nuovi personaggi e 2 nuove serie. Dando vita a tutte le personalità, c’è sempre un Mr o Little Miss adatto a ciascuna occasione, rendendo il brand ideale per gifting, promotion e seasonal.

GEOBOOKS In oltre 30 anni di esperienza nel settore del gioco educativo e nell’editoria con una presenza capillare nel mondo, l’obiettivo di GEOWORLD è sempre stato quello di appassionare bambini di tutte le età alla paleontologia, alla geologia e alla preistoria del nostro pianeta.

STUDIO BOZZETTO &CO “Bestiacce!!” è la nuova serie Tv per bambini prodotta da Studio Bozzetto. Questa serie si ispira al libro “Bestiacce! Le incredibili avventure di Sam Colam e del professor Pico Pane” (2010), di Pino Pace e Giorgio Sommacal, edito da Giralangolo-EDT. Si narrano le mirabolanti avventure di Gilda, una bambina pronta a tutto pur di salvare un essere vivente in pericolo.

GRAPHILM Graphilm presenta a Bologna due serie tv: Boo Boom! e Nefertine. Boo Boom racconta di un bizzarro gruppo di animali che vaga per l’Italia centrale nell’inverno del 1944, mentre Nefertine narra le avventure di una bambina di 8 anni che vive nell’antico Egitto.

SBABAM Sbabam è una casa editrice specializzata nel mondo dei flowpack distribuiti in edicola e in forte crescita sul mercato nazionale e sui mercati esteri.

In questo periodo Sbabam è in edicola con “Melmito Slime”, “Softy Friends” e “Stelline - Le fatine dei cuccioli”, collezioni supportate da un forte investimento pubblicitario su tutte le free-TV nazionali a target.

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Trends & Research

NPD TENDENZA GIOCATTOLO IN ITALIA POST NATALE 2015 Contributo a cura di NPD Group. +4,7% dopo 2 anni consecutivi di calo.

In crescita segnaliamo per il nono anno consecutivo con il segno più i Building Sets: la categoria è la terza nel mercato come dimensione ed ha raggiunto ormai il livello record di quota pari al 14,2% , trend +11%.

Gli Youth Electronics sono l’unica categoria in calo (-6,9%) con una perdita che si attesta attorno ai 2,3 Mio Euro. Meno dinamici ma comunque positivi i segmenti Vehicles (+0,5% vs 2014) e Plush (+3,2% vs 2014).

Dopo avere registrato per tre anni consecutivi una contrazione ed il ritorno alla crescita solo nel 2014, il mercato del Tradi tional Toys in Italia si consolida positivamente con un +6% a valore ed un +4,9% in pezzi, con un prezzo medio in crescita del +1% a € 14,08. (Fonte NPD Retail Tracking Service).

Come già riscontrato nelle passate stagioni, anche quest’anno (2015) gli acquisti natalizi si sono spostati verso le ultime settimane. Durante l’ultimo importante trimestre dell’anno infatti il mese di dicembre è cresciuto del 5,5%, ottobre è aumentato persino a doppia cifra, con +13,5%, mentre solo novembre è risultato negativo di un -1,4%.

In particolare il recupero è avvenuto grazie alla week 52, ossia la settimana di Natale con una crescita del +26,2%.

In questo modo l’ultima settimana è arrivata a valere il 7,2% del totale acquisti dell’anno seppur bisogna considerare un giorno di vendite in più rispetto al 2014.

A livello di categorie, il 2015 ha visto solo un segmento in calo: gli Youth Electronics.

L’Infant/Toddler/Preschool è ancora la più importante a valore (14,9% di quota) con un trend in crescita (+2,3%) principalmente dovuto al segmento Preschool.

Le Dolls rimangono la seconda supercategoria in termini di dimensione (14,4% di quota), con un trend positivo del

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Tra le top Properties dell’anno abbiamo Disney Frozen seguita da Barbie, a seguire Lego City, Star Wars e la novità Masha e Orso. Tra le altre properties in forte crescita segnaliamo Avengers, al 6° posto, e l’ingresso di Paw Patrol, al 7o, a seguire Baby Clementoni, Lego Friends e Lego Duplo.

Questi I Top 3 Items della Stagione Natalizia 2015 (rank a Valore): 1. Cicciobello Bua, Giochi Preziosi 2. FurReal Friends Daisy Gattina che Gioca con Me, Hasbro 3. Clempad HD 5.0 Kids Tablet, Clementoni

Chi è NPD Group Th e N P D Gr oup , è un a s o c i e t à p r i va ta fondata n el 1966 n egli Stati Uni ti, ed è considerata un’azienda leader nella fornitura di inform azioni di m ercato sia retail che consum er rel ativam ente ad un’ampia gamma di settori. NPD Group attualmente è presente worldwide in 20 Paesi e impiega più di 1300 dipendenti n el mondo offrendo consul enza e informazioni di mercato a più di 2000 aziende clienti. NPD è presente in Italia con i suoi uffici a Milano ed è attiva oltre che nel mercato del Toys anche in quello del Back To School, delle Calzature Spor ti ve / Abbigliam ento Sportivo, del Beauty e del Foodservice.

Trends & Research

Kidz Global KIDS, DIGITAL & LICENSING. IL BAMBINO DIGITALE È GLOBALE? Contributo a cura di Kidz Global.

Ciao Sono Peter è ho 10 anni! Durante la mia giornata svolgo tantissime attività, ma soprattutto amo molto ogni tipo di schermo!

Si potrebbe presentare così un bambino qualsiasi di 10 anni, nato e cresciuto in un qualsiasi paese più o meno industrializzato, quando gli si chiede cosa pensa dei Device Digitali che lo circondano quotidianamente.

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LA VITA QUOTIDIANA DEL BAMBINO Peter dorme, mangia, si lava, va a scuola, gioca con gli amici ma soprattutto guarda la TV, gioca al computer, usa il tablet, e all’occorrenza il cellulare che nel 48% dei casi è suo!!

Le domande che sarebbe opportuno porsi da attori del mondo Licensing, dato che quotidianamente, si trovano ad affrontare le nuove sfide dell’entertainment su piattaforme digitali a livello locale, ma anche a livello internazionale: I bambini digitali sono simili?

Posso offrire il mio prodotto/ licenza su una piattaforma comune?

Posso ottimizzare i costi di produzione / distribuzione della mia licenza scegliendone alcune Globali?

Le risposte sono semplici.

Per quanto possano esistere tradizioni, usi e costumi

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locali, la globalizzazione h a portato i n o s tr i b a m b i n i a d a ss u m ere “ p a tter n comportamentali” simili indipendentemente da dove vivano e quali siano le loro abitudini.

Analizzando i dati si riscontra che, tranne i due casi estremi dove i bambini hanno rispettivamente maggior tempo libero a disposizione (Brasile) e l’attività scolastica più intensa (Cina), tutti gli altri paesi analizzati presentano un modello comportamentale assolutamente simile.

LE ATTIVITÀ DIGITALI Le attività digitali assorbono circa il 20% del totale del tempo a disposizione durante la giornata da parte dei ragazzi 3-18 anni, un dato ancora più eclatante se si considera che il tempo trascorso sul device digitale è doppio rispetto al tempo trascorso con gli amici e addirittura quattro volte il tempo impiegato per giocare con giocattoli tradizionali.

Ma quali quali sono i device che attraggono maggiormente i ragazzi di oggi?

La buona vecchia TV rimane sempre il device preferito, infatti ha il maggior numero di ore spese a guardarla, rispetto agli altri device, (oltre 10 ore di TV vista per settimana, dall’oltre 80% dei ragazzi 3-18 anni) seguita dal Computer (oltre 6 ore a settimana dal 42% dei ragazzi), dallo Smartphone (oltre 6 ore a settimana dal 36% dei ragazzi), dal Tablet (quasi 5 ore a settimana dal 38% dei ragazzi) ed in ultima posizione i video games (quasi 4 ore a settimana dal 33% dei ragazzi).

Cosa guardano i ragazzi 3-18 in TV, quali sono i generi da loro preferiti? Analizzando i dati emerge una preponderanza del genere Animation che da solo rappresenta quasi la metà dei programmi visti in TV seguiti ma molto lontanamente con circa il 10% da Action/adventure, Comedy e Fantasy.

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CONSUMATORI VS. BRANDS Cosa cambia per chi quotidianamente cerca di far crescere la propria licenza ovvero ne cerca di sviluppare o acquistare di nuove?

Il consumatore grazie alle nuove piattaforme ed alle nuove occasioni di confronto con nuovi fonti informative (tablet, smartphone, smartwatch) è sempre più esigente, ma contemporaneamente sempre più sotto pressione dal punto di vista di un’offerta sempre più vasta e presente.

Basti pensare all’incremento pari al 56% del numero di Brand conosciuti da parte dei ragazzi 3-18 negli ultimi 3 anni.

Si comprende facilmente che non essendo aumentata di pari passo la dimensione del business del prodotto entertainment, la competizione fra Brand è diventata sempre più aspra e ha richiesto agli operatori di rivedere le proprie strategie di diffusione del brand: ad esempio creando un prodotto omogeneo e compatibile fra le diverse piattaforme, gestendo l’esperienza di intrattenimento ed il comportamento del consumatore, ed infine cercando di soddisfare le sue aspettative e la sua percezione di come il proprio brand favorito sia capace di integrare i contenuti e le varie piattaforme in modo da creare un esperienza di gioco omogenea e coordinata.

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GRAFICO 5 CHI È KIDZ GLOBAL Kidz Global è un’agenzia di consulenza e di ricerche di m ercato quantitative, con uffici in Europa e negli USA. Fornisce consulenza e ricerca su bambini, adolescenti e famiglie rispetto ai loro orientamenti al consumo, a livello globale, e consiglia i propri clienti ad avere le informazioni corrette e conoscere i processi per prendere le migliori decisioni per il proprio business. Kidz Global è una società di ricerca che è specializzata nella ricerca digitale, che crea e gestisce panel e comunità di ricerca online.

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Legal Affairs

Legal Affairs VALORIZZAZIONE DEI DIRITTI IP E AGEVOLAZIONI PER L’ESTENSIONE DEI MARCHI ALL’ESTERO Contributo di Raffaella Pellegrino, Studio Legale Pellegrino.

Nel settore del licensing il marchio è uno dei diritti di proprietà intellettuale di cui può essere concesso a terzi il diritto di uso, attraverso la stipula di contratti di licenza.

I marchi sono tipicamente definiti come segni d i s t i n t i v i u t il i z z a t i per contraddistinguere i beni prodotti e i servizi offerti da un imprenditore rispetto ad un altro. Possono essere regis trati come marchi parole, disegni, lettere, cifre, RAFFAELLA PELLEGRINO suoni, forma del prodotto, combinazioni o tonalità cromatiche e ogni altro segno che può essere rappresentato graficamente e dotato di capacità distintiva.

La scelta del marchio da utilizzare sul mercato e da registrare è un momento molto delicato, che richiede studio e progettazione per individuare un segno che sia nuovo e distintivo. A tal fine può essere utile – fra le altre cose – effettuare una ricerca di anteriorità per verificare che non esistano altri marchi registrati, simili o confondibili, che possano entrare in conflitto con il segno prescelto.

Il diritto di esclusiva sull’uso del segno viene concesso al termine di una procedura di registrazione presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM), l’Ufficio per l’Armonizzazione nel Mercato Interno (UAMI, in procinto di cambiare denominazione) e l’Organizzazione Mondiale per la Proprietà Intellettuale (OMPI), rispettivamente per il marchio nazionale, comunitario e internazionale.

Nell’ambito di una strategia per la valorizzazione dei diritti di proprietà intellettuale si segnala l’opportunità data dal Ministero dello Sviluppo Economico, attraverso la Direzione Generale per la Lotta alla Contraffazione – Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, che con il bando denominato “Marchi+2” ha stanziato agevolazioni in favore di PMI per l’estensione all’estero dei propri marchi.

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Con questo bando il Ministero intende incentivare e supportare la registrazione di marchi comunitari presso l’UAMI e di marchi internazionali presso l’OMPI, attraverso la disponibilità di risorse per un ammontare complessivo di € 2.800.000,00.

Le domande possono essere presentate a partire dal 1° febbraio 2016. Le risorse saranno assegnate secondo l’ordine cronologico di presentazione delle domande e sino ad esaurimento delle stesse, di cui sarà data comunicazione sul sito www.marchipiu2.it Possono chiedere le agevolazioni i soggetti in possesso dei requisiti indicati nel bando e le spese sostenute sono quelle per la progettazione di un nuovo marchio (ideazione dell’elemento verbale e progettazione grafica), per l’assistenza per il deposito della domanda, per le ricerche di anteriorità, per l’assistenza legale per le azioni di tutela del marchio e per le tasse di deposito (v. quadro sinottico).

Ai fini dell’ammissibilità tutte le spese devono essere sostenute a decorrere dal 1 gennaio 2015, in data anteriore alla domanda di partecipazione al bando. L’agevolazione è concessa fino all’80% (90% per l’estensione dei marchi in USA e Cina) delle spese ammissibili sostenute e nel rispetto degli importi massimi previsti dal bando.

News

What’s Next L’INDUSTRIA DEL LICENSING SI DÀ NUOVAMENTE APPUNTAMENTO A LAS VEGAS A GIUGNO Giunta alla sua 36ª edizione, Licensing Expo è la più grande e influente fiera annuale al mondo dedicata al licensing e brand extension.

Las Vegas è il luogo in cui più di 16.150 retailers, licenziatari, produttori e distributori provenienti da oltre 90 paesi si incontrano con i proprietari di 5.000 brand per discutere di licensing e delle opportunità di brand extension. Saranno presenti nuovi espositori nel programma 2016 che prevederà première fashion, momenti dedicati all’entertainment, sport e marchi famosi come: Cosmopolitan, Goldie Blox, Healthy Living Magazine, Jojo Siwa, Good Work(s) Makes a Difference, The Ohio State University, The One World Doll Project, Pierre Cardin and SpiritHoods along with Candie’s, Pony, Rocawear, Sharper Image and Strawberry Shortcake from Iconix Brand Group, Inc. Questi sono solo alcuni dei marchi interessanti che saranno presentati nel mese di giugno, mentre molti altri continuano a confermare la loro presenza ogni settimana.

La Fiera è stata pensata per facilitare i partecipanti alla loro visita in Expo, con un’area che si articolerà in tre punti differenti: un’area dedicata agli ospiti e all’entertainment, una per l’arte e il design e infine una zona destinata ai brands e ai loro agenti.

L’area Character and Entertainment, ospiterà circa 2.800 brands e includerà aziende come DreamWorks Animation, CBS Consumer Products, Hasbro, Mattel, Nintendo, Sony Pictures Consumer Products e YouTube, tra gli altri.

La zona Marchi e Agenti ospiterà circa 1.800 consumatori, brand famosi, realtà no profit, fashion, sport e brands automotiv come AT & T, Cherokee Global Brands, Crayola, Fiat, Hallmark Cards, Hershey Company, Kellogg e Shell.

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L’area Arte e Design altrettanto prominente metterà in mostra le marche di circa 200 brands art disponibili per la licenza. Più di venticinque seminari e tavole rotonde si svolgeranno parallelamente alla fiera, la Licensing University, che sarà ospitata dal Licensing International Industry Merchandising Association (LIMA). Le sessioni copriranno le basi per chi è nuovo nel mondo del licensing così come temi su categorie specifiche, retail e tendenze.

La novità di quest’anno è il servizio di Licensing Expo Matchmaking. Una piattaforma online che nei mesi precedenti al lancio del Licensing Expo Matchmaking, aiuterà i partecipanti e faciliterà gli incontri dedicati agli espositori. Il Licensing Expo Matchmaking è un servizio condotto da un team di professionisti esperti di matchmaking che forniranno assistenza e supporto agli espositori e ai partecipanti durante tutto l’evento.

Il team di Matchmaking sarà in loco per dare un supporto concreto agli espositori e ai visitatori durante la manifestazione. Il servizio ha un prezzo di $ 500, ma sarà offerto gratuitamente a tutti i partecipanti e agli espositori nel 2016.

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