Licensing Magazine Gennaio 2022 ITA by BM srl

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LICENSING | BRANDING | MEDIA&DIGITAL | PUBLISHING TRADE MAGAZINE

Una Scommessa verso il Futuro www.fashion-uk-italia.com Fashions-Uk Italia

NOVITà DAL MONDO DEL GIOCATTOLO

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TENDENZE FASHION & LIFESTYLE

I TEMI MARKETING E RETAIL DA SEGUIRE

Editoriale

Caro lettore ben trovato in questo nuovo anno iniziato in modo burrascoso, ma con l’auspicio e l’intento che nel corso dei prossimi mesi potremo tornare a incontrarci di nuovo in occasione di eventi cruciali per il nostro business. Per un lavoro come il nostro potersi confrontare al di fuori dello schermo di un cellulare o di un computer è fondamentale per instaurare una buona relazione, e condividere il giusto feeling su un progetto, e tutto quanto vi ruota intorno. Per questo Licensing Magazine si è assicurata la presenza, in alcuni casi anche esclusiva, ad eventi di primo livello per l’industria del licensing, del publishing e dell’entertainment internazionale nei prossimi mesi, a partire dalla Bologna Licensing Trade Fair / Kids e

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Bologna Children’s Book Fair, che sono state confermate in presenza dal 21 al 24 Marzo e dove la nostra rivista sarà l’unica in ambito Licensing ad essere presente in qualità di Media Partner. Scoprite alla fine di questa rivista (pag. 80) tutti gli eventi 2022 finora pianificati e dove abbiamo previsto una ricca presenza in qualità di partner. Detto questo, nel frattempo Licensing Magazine continua il suo ruolo di informare e aggiornare gli operatori del settore di tutto il mondo sulle ultime novità del mercato, a sostenere gli eventi che purtroppo hanno dovuto abbandonare l’opzione in presenza per

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essere solo online, e a produrre contenuti esclusivi e originali che parlano delle ultime tendenze del mercato dal punto di vista dei protagonisti e suggerendo delle linee guida da seguire per migliorare il proprio business. Quindi come sempre buona lettura!

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Cristina Angelucci

@LMLicensingMag @Licensing Magazine PUBLISHER BM Srl EDITOR-IN-CHIEF Cristina Angelucci GRAPHIC DESIGN Francesca Wolfler SPECIAL THANKS TO Rossella Arena, Alessandra Maccaferri, Andrea De Amicis, Matteo Melani, Lisa Hryniewicz, Hannah Melotto, The Insights Family PUBLISHING, ADVERTISING AND ADMINISTRATION BM Srl - Via Po, 14 - 10123 Torino, Italy Ph. +39 011 1921 1996 info@brands-media.com www.bm-eu.com PRINTING Pixartprinting SpA, a Cimpress Company Via 1° Maggio, 8 - 30020 Quarto d’Altino VE, Italy

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Contents

Entertainment

Fashion & Lifestyle 20

TENDENZA MODA Un nuovo ottimismo nel mondo della moda

STREETWEAR Moda, l’ascesa dello streetwear: da abbigliamento di nicchia a protagonista del look giovanile

Publishing 48

News Cover story 6

WE TOGETHER / FASHION UK Le sfide verso il futuro di Fashion UK

Interview BLAUPUNKT L’espansione globale di Blaupunkt

TOYS Voglia di giocare

KIDULT Il crescente appeal dei giocattoli “Kidult”

Entertainment 40

News 12

BOLOGNA CHILDREN’S BOOK FAIR GRAND TOUR Editoria per ragazzi, da Bologna al mondo

Trends 38

ABC Tutte le novità dell’ultima Animation Business Conference

MAURIZIO DISTEFANO LICENSING L’agenzia che seleziona sempre le IP di sicuro successo: una garanzia per i licenziatari

CICABOOM Marvel Boomez 3D Card Game

SBABAM Le emozionanti novità di Sbabam per il 2022

ANIMAZIONE ASIATICA Le novità dell’animazione asiatica all’ATF on-line+

Contents

Trends 52

CHARITY Il potere delle persone

SAN VALENTINO Tante idee regalo per San Valentino

Retail 60

TECNOLOGIA Retail, tutte le potenzialità di un punto vendita

TEMA DONNA Aiuto alle donne, le iniziative delle compagnie di vendita al dettaglio

TRAVEL RETAIL Le ultime tendenze del Travel-retail ai tempi del Covid

SOCIAL E-COMMERCE Vendite online, tutti i vantaggi del social-commerce

Marketing 72

Marketing 68

KINDNESS Kindness marketing, il volto umano delle vendite e della pubblicità

LUXURY Lusso, le novità di un mercato in forte espansione

PUBBLICITÀ Pubblicità e innovazione, le potenzialità delle nuove piattaforme video

Trends 74

GENERAZIONE Z Generazione Z: quali sono le preferenze dei giovani consumatori di oggi

Trends 76

MUSICA & BRANDS Brand-extension nella musica, quando gli artisti diventano brand

THE INSIGHTS FAMILY Mercato Toy: un’analisi sugli utenti che prediligono la personalizzazione

Save the Date 80 62

WHAT’S NEXT I prossimi appuntamenti da non perdere

Cover Story

WE TOGETHER / FASHION UK

LE SFIDE VERSO IL FUTURO DI FASHION UK A distanza di qualche mese LM ha intervistato di nuovo Francesco De Robertis, General Manager Fashion UK Italia, Spagna e Portogallo, per avere aggiornamenti sullo sviluppo di attività e progetti del gruppo fast fashion leader in Europa. Quando ti abbiamo intervistato l’ultima volta ad agosto, ci avevi presentato molte delle novità sulle quali stavi iniziando a lavorare con Fashion UK. A distanza di qualche mese ti senti già di fare un primo bilancio? In questi mesi ci siamo dedicati molto alla start-up di una nuova azienda, Fashion UK Italia, realtà italiana che fa parte della holding di Fashion UK. Per noi è stato un processo elettrizzante, perché abbiamo lavorato sempre in team, affrontando vari aspetti con l’obiettivo di raggiungere la leadership di mercato. Abbiamo creato tanto networking in tutta Italia, e continuato a incontrare molte persone che credono in noi, e che ci aiutano a rinnovare quotidianamente il nostro entusiasmo. In termini di acquisizioni in Italia e in

Europa ci puoi già annunciare qualche nuovo accordo? Fashion UK è un’azienda che anticipa l’era che sta arrivando nel mondo del licensing. Abbiamo già ottenuto diverse esclusive europee, e sono convinto che in futuro nel settore si tornerà a lavorare soprattutto con quelle. L’azienda ha acquistato Minecraft, PlayStation, Xbox, nonché nuove acquisizioni come quella ufficiale pan-europea di CoComelon, molto importante nel mondo prescolare, o di Jujutsu Kaisen, un manga di cui si sta parlando moltissimo. Proprio all’inizio di quest’anno siamo diventati i licenziatari europei di Lego. Per essere esatti, siamo tornati ad esserlo, perché nel nostro passato Lego c’è già stato. Oltre a queste licenze forti a livello europeo nel mondo dei manga e dei cartoon, c’è un altro

Francesco De Robertis grande fenomeno che stiamo cavalcando, quello delle serie tv. Con Netflix, infatti, abbiamo chiuso un accordo di partnership, per la licenza europea in esclusiva di Squid Game e molte altre serie tv cult. A tuo avviso da esperto del settore quali sono ora le tendenze maggiormente trainanti nel mondo del licensing? Secondo me al momento sono quattro: il mondo prescolare, in cui risultano protagonisti Rai YoYo, i canali Sky e soprattutto YouTube; il mondo dei manga, che ha come traino ovviamente il fumetto, e alcuni videogiochi. Poi c’è il gaming, basti pensare al fatto che in questo periodo le station di X-Box e le Playstation risultano introvabili; e infine serie tv e film che spingono fortemente sul merchandising, in particolare per il target adulti. Mi domando invece dove finirà il mondo dei cartoon, che in questo periodo vedo un po’ indietro sul mercato rispetto ad altre tendenze.

Cover Story

Tornando a Fashion Uk, puoi dirci come sta procedendo la strutturazione dell’azienda in Italia, Spagna e Portogallo, i territori di tua diretta pertinenza? Da parte della casa madre dell’azienda c’è una grande volontà di arricchire il capitale umano, acquisendo tantissime professionalità. In Italia appena quindici anni fa ho avviato l’ingresso nel mercato

italiano di una multinazionale da solo per alcuni mesi, poi con un’altra persona per un paio di mesi. Oggi lo sto facendo con più di trenta persone per l’Italia, più di venti per la Spagna, e quasi dieci per il Portogallo. È imparagonabile il numero di risorse coinvolte: questo corrisponde alla decisione di Fashion UK di strutturare sin da subito un board di collaboratori che

possa ben sostenere la futura leadership dell’azienda in questi mercati. In Italia ci stiamo preparando bene a questo, abbiamo una buona struttura commerciale già in Back office, e una fortissima sul territorio con agenti all’ingrosso e merchandiser per la grande distribuzione. In Spagna ho creato da poche settimane una nuova rete di agenti,

Cover Story

selezionando i numeri uno sul mercato per ogni regione spagnola. Infine, per il Portogallo ci sono dei validissimi ragazzi che lavorano in questo mondo da sempre. Sono fiero del valore del nostro capitale umano: siamo una squadra di persone che lavorano con impegno, senza mai cedere allo scoraggiamento che a volte pervade questo settore. In che modo avviene l’interrelazione per questa azienda presente a livello europeo, cioè come vi coordinate all’interno dei team dei vari territori? In Fashion UK stiamo dando estrema priorità alla comunicazione, perché l’azienda sta crescendo in tutti i paesi dove è approdata, e il numero di informazioni utili che viene da ogni territorio sta aumentando. Abbiamo l’esigenza di condividere questa mole di comunicazioni con altri paesi che potrebbero trarne vantaggio. Per esempio, studiamo le tendenze moda di certe zone, che possono a loro volta costituire un’offerta nuova e uno stimolo per la creazione di trend in altri paesi. Far confluire tutte queste tendenze e abitudini all’acquisto in un’unica azienda che si chiama Fashion UK è una sfida immensa, che abbiamo accettato e che secondo me stiamo vincendo. Quando ci accordiamo con un compratore di qualsiasi luogo in Europa, siamo in grado di fornirgli un riscontro reale e aggiornato

sulle tendenze europee, grazie al continuo confronto che coltiviamo all’interno del personale della nostra azienda e con i buyer.

formazione digitale della nostra rete di venditori. Tutti hanno accolto in modo incredibile l’opportunità di trasformarsi professionalmente, in ogni fascia d’età.

A che punto è arrivata la sfida su digitalizzazione e retail, che era uno dei temi che abbiamo trattato nella nostra precedente intervista? Considero questo argomento il mio cavallo di battaglia. La digitalizzazione per me è un concetto che dovrà sempre avere delle declinazioni umane. Il progetto di cui parlavamo la scorsa estate è diventato realtà: oggi grossisti, dettaglianti, e piccole e medie imprese di tutta Italia, hanno la possibilità di avere un proprio spazio web all’interno del sito internet madre di Fashion Uk. Già soltanto acquistando i prodotti di Fashion UK ed essendo nostri clienti, i retailers avranno diritto di entrare in queste mega piattaforme, per farsi conoscere sempre di più e realizzare vendite concrete, in veri e propri spazi e-commerce. Hanno fatto un lavoro grandissimo in questo senso i nostri rappresentanti sul territorio, che da agenti di commercio si sono trasformati in consulenti digitali; hanno proposto non solo dei prodotti, ma anche gli strumenti necessari per poterli posizionare nel canale di vendita che oggi è quello che dà più speranze per il futuro, il web. Per ottenere questi grandi risultati abbiamo investito molto sulla

Sappiamo inoltre che siete al lavoro per codificare queste specifiche competenze in un percorso formativo, in modo da condividerle con chi ne ha necessità a livello professionale. Puoi raccontarci qualcosa in più? Sta nascendo la We Together Academy, un’accademia riservata a tutti i liberi professionisti e venditori di ogni categoria di prodotto. Questa accademia sarà una lobby, un club nel quale ci si forma e ci si confronta costantemente tutto l’anno. Avrà un programma di corso strutturato, con materie di studio da affrontare in maniera graduale, in base al grado di preparazione individuale. Sarà un percorso di formazione certificato e metterà in contatto tutti gli iscritti con opportunità lavorative importanti. I venditori saranno presentati alle diverse aziende con cui siamo in contatto, con una suddivisione per la categoria di prodotto di cui si occupano. Vorremmo però realizzare il famoso Mix &Match: far sviluppare, ad esempio, a un professionista del settore che viene dal tessile delle skill anche nel food, o viceversa. La magia della formazione può creare queste e altre possibilità, ecco perché inviteremo tutti i professionisti ad iscriversi alla nostra Accademia.

NETWORKING, TRENDS AND NEW PRODUCTS

This awaits you: • An extensive lecture program with Toy Business Forum and LicenseTalks • Direct contact with exhibitors including appointment setting functions and audio-video calls • Networking with industry participants • An overview of special topics such as Toys go Green, StartupArea, etc.

digital.spielwarenmesse.de

Interview

BLAUPUNKT

L’espansione globale di Blaupunkt Blaupunkt è un marchio tecnologico tedesco che continua a espandere la sua awareness globale, per gli standard di qualità che rappresenta. LM ha intervistato Andrzej Cebrat, amministratore delegato di GIP Development SARL / Blaupunkt per saperne di più sui futuri piani licensing dell’azienda.

Andrzej Cebrat Da quasi un secolo Blaupunkt e il suo simbolo del punto blu sono sinonimo di tecnologia, innovazione e qualità tedesche. Data la storia delle linee di prodotti di Blaupunkt, si potrebbe pensare che il marchio sia noto solo per gli articoli automobilistici o audio. Niente potrebbe essere più lontano dalla verità, poiché la qualità e l’attenzione che hanno garantito l’awareness del marchio nel corso dei decenni si riflettono ora in un programma completo chiamato Blaupunkt Global Brand Community. LM ha intervistato Andrzej Cebrat, Managing Director di GIP Development SARL / Blaupunkt per saperne di più sulla loro strategia di Brand Licensing. Ci può raccontare come nasce Blaupunkt e qual è la vostra strategia di brand licensing? Come è strutturata la vostra agenzia?

La nostra sede è a Lussemburgo, non molto lontana dalla Germania, paese di origine del marchio. Il nome Blaupunkt infatti è tedesco, significa “il punto blu”. Un punto blu dipinto era il sigillo di qualità, apposto sui primi prodotti, le cuffie, negli anni ‘20. Da allora, l’azienda ha avuto una richiesta dopo l’altra, mentre le persone affermavano di adorare il prodotto con un punto blu. L’azienda prende nome e origine da quel primo sigillo di qualità. Siamo il proprietario globale del marchio, in oltre 180 giurisdizioni e in 25 diverse classi di prodotti e servizi. Per quanto riguarda la nostra struttura, ci occupiamo direttamente delle licenze, collaborando con soggetti esterni per il networking e lo sviluppo. La maggior parte del nostro approccio avviene internamente. Abbiamo divisioni interne per la gestione del portfolio, la comunicazione, il marketing... Abbiamo iniziato lo sviluppo del licensing più di 10 anni fa e vogliamo renderlo il più efficiente del settore utilizzando le nostre risorse, la nostra esperienza, il nostro team, con il vantaggio che siamo molto efficienti e veloci sul mercato. Quali sono gli altri marchi di vostra

proprietà? Possediamo il portfolio del brand Blaupunkt, che è composto principalmente dal pacchetto del marchio. Al suo interno abbiamo sottomarchi come Velocity e TravelPilot, ma abbiamo verificato che hanno migliori prestazioni insieme a tutti gli altri del pacchetto. Questo ci è stato confermato anche dai nostri partner e licenziatari, che hanno affermato di aver ottenuto in questo modo una maggiore rapidità sul mercato, conseguendo prezzi e margini di profitto migliori rispetto a prima, quando non utilizzavano un marchio, o si servivano di marchi poco noti. Voglio sottolineare che stiamo accettando solo i partner giusti, questo è uno dei principali successi per la percezione del marchio. Qual è il profilo del vostro partner ideale? La cosa più importante è che i partner stessi possano capire dove risiedono per loro i vantaggi del brand licensing. Ad esempio, essere in grado di ottenere

Interview

un incremento di redditività e quote di mercato, e avere la possibilità di ampliare il portfolio con nuovi beni o categorie di prodotti completamente nuove. Riusciamo a trovare campioni nazionali o sovranazionali, anche se a volte ben nascosti, che hanno un buon flusso d’affari. Il nostro obiettivo fondamentale è estendere la visibilità del marchio: per questo tutto il processo di selezione del partner giusto è legato alla categoria di prodotto, all’area di provenienza e alla specificità del partner stesso.

Qual è la portata globale della vostra attività? Abbiamo più di 40 partner in tutto il mondo, che rappresentano diverse categorie. Per alcune di esse, stiamo coprendo l’intero globo con diversi continenti e partnership, concedendo un contratto esclusivo. C’è un solo partner quindi per ogni categoria di prodotto, e per ciascun territorio. C’è un approccio globale che stiamo sviluppando partendo dall’Europa, il nostro mercato principale. Ci stiamo espandendo in mercati esotici come Australia, Cina, India, Africa, Sud America, concentrandoci sui nostri prodotti principali. Vorremmo curare più categorie: elettronica di consumo, elettrodomestici, nuove tecnologie e gadget digitali. Mettiamo a disposizione il nostro sito web, dove i nostri nuovi licenziatari possono presentare i loro prodotti Blaupunkt. È anche l’approccio ideale dal punto di vista del licensing. Su Blaupunkt.com puoi selezionare le categorie di interesse, ed è sempre indicato quale prodotto è disponibile in un determinato continente o paese. Questo servizio è gratuito per tutti i nostri licenziatari e consente loro di essere immediatamente riconosciuti come parte ufficiale della famiglia Blaupunkt.

In termini di categorie di prodotti, avete qualche obiettivo per quest’anno? Naturalmente, Blaupunkt ha molto successo nell’elettronica di consumo, in particolare per TV, home audio e audio portatile, date le origini del marchio. Questa categoria è redditizia e in via di sviluppo per i nostri partner in Europa, Australia, India... Il mercato televisivo è ampio e occorre diversificarsi dalla concorrenza. Abbiamo visto attraverso casi di studio che il marchio Blaupunkt, grazie alla sua qualità e a una base di consumatori finali molto fedeli, consente ai partner di distinguersi e guadagnare. Negli ultimi quattro anni abbiamo assistito a un enorme sviluppo per gli elettrodomestici, dovuto alla fiducia dei consumatori nel marchio: ad esempio piccoli utensili per la cucina, ma anche prodotti di bellezza e cura. Vogliamo quindi continuare a coltivare le possibilità di questo mercato, che è anche molto competitivo, e dove si può ottenere un profitto leggermente superiore. I nostri partner stanno pure riscontrando una redditività di gran lunga migliore. Avete avviato uno sviluppo nel corso degli anni, o avrete qualche prospettiva

nel prossimo futuro, per collaborare con altri generi di categorie e prodotti? Grazie per questa domanda, perché abbiamo avuto delle grandi sorprese, al di fuori dalle nostre categorie standard. Per i nostri partner inizialmente non era plausibile, ma diversamente abbiamo scoperto che i clienti hanno ben accolto, oltre agli elettrodomestici da cucina, i prodotti per la sicurezza domestica. A seguito di un’eccellente risposta dei nostri consumatori, abbiamo sviluppato inaspettatamente anche la categoria Fashion. Abbiamo un ottimo database di grafiche e immagini storiche, che stiamo utilizzando per le collezioni moda, disponibile per paesi selezionati come Stati Uniti, Regno Unito, Germania, su amazon.com. Voglio sottolineare che siamo entusiasti di concedere licenze e imparare dagli esperti, perché per ora ci siamo organizzati autonomamente. Facciamo parte di questo settore, ma non ci avvaliamo di molte agenzie di licensing. Stiamo collaborando con alcune di esse in paesi molto selezionati e abbiamo fantastici esperti che lavorano per noi per creare networking e realizzare i progetti sviluppati internamente.

News

MAURIZIO DISTEFANO LICENSING

L’AGENZIA CHE SELEZIONA SEMPRE LE IP DI SICURO SUCCESSO: UNA GARANZIA PER I LICENZIATARI Il nome dell’agenzia Maurizio Distefano The evolution of Licensing non è stato scelto a caso dal suo fondatore, Maurizio Distefano. A lui e alla sua socia Michela Marchese Patti piace affermare che l’agenzia rappresenti la vera evoluzione del licensing, in un panorama che sempre più è permeato da un eccesso di offerta di IP disponibili per i licenziatari e di fenomeni che, toccata per un attimo la cresta dell’onda, passano. Lo scouting che l’agenzia effettua in tutto il mondo, alla ricerca di una proposta solida per i suoi clienti, è mirato a selezionare in anticipo i prossimi successi del mercato italiano, nell’ambito della valorizzazione dell’agenzia stessa, che vuole proporsi come una garanzia per chi si rivolge ad essa. La storia recente dell’agenzia lo conferma: la scelta di Masha e Orso, diventata la property più conosciuta dai bambini italiani, e di Bing, il personaggio più amato dai più piccoli, annoverano Maurizio Distefano Licensing come l’agenzia che ha

lanciato in Italia i maggiori successi tra le serie animate che durano nel tempo. Anche le ultime acquisizioni confermano questo trend, come CoComelon, lo show per bambini numero 1 al mondo su YouTube,

di proprietà di Moonbug Entertainment, che in Italia sta accrescendo sempre di più la sua presenza e i suoi spettatori. Il canale YouTube in inglese ha attualmente più di 126 milioni di iscritti e nel 2021 i video di CoComelon hanno avuto più di 436 milioni di views dall’Italia, attraverso tutti i canali di CoComelon e Moonbug su YouTube. Oltre ai contenuti in inglese, CoComelon ha aperto il canale YouTube in Italiano a giugno 2021. In Italia, gli episodi della serie sono anche disponibili su Netflix, Vodafone TV e Mediaset Infinity. A breve, la serie animata andrà in onda anche su un broadcaster terrestre. La forza dello show è la continua creazione di contenuti, che offrono ai licenziatari tantissimo materiale per i

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propri prodotti. Basti pensare che vengono caricati su YouTube nuovi contenuti ogni settimana, con il protagonista JJ che balla, canta e impara al ritmo delle più popolari filastrocche per bambini, che raccontano le attività quotidiane con entusiasmo, dal bagnetto, alla nanna, alla pappa, al gioco. Maurizio Distefano Licensing è l’agente con 3 tra le property pre-school più forti nel mercato e non è una coincidenza. Ne è

prova la recente acquisizione nel portfolio di Bluey, prodotto da Ludo Studio e cocommissionato da BBC Studios e ABC Children. Bluey è una serie animata che ha conquistato il cuore dei bambini e dei loro genitori in giro per il mondo sin dal suo primo lancio in Australia ad ottobre 2018 ed è diventata una hit: in Australia è la serie TV numero uno per bambini trasmessa nel 2020 ed è la più vista di sempre su ABC iview. Nel 2019

BBC Studios ha stretto un accordo di trasmissione globale con Disney che ha fatto sì che Bluey ora sia in onda in oltre 60 Paesi. Nel Regno Unito è stato lo show più visto su CBeebies lo scorso agosto ed è disponibile anche su Disney+. Negli Stati Uniti è stata la serie numero 1 più vista dai bambini dai 2 ai 5 anni su Disney Junior e Disney Channel nel Q2 2021. Maurizio Distefano Licensing è diventato agente per Bluey a settembre 2021 e il debutto di Bluey su Rai Yoyo il 27 dicembre 2021 ha confermato il suo successo. Sono già stati firmati diversi accordi che garantiscono a Bluey l’avvio di un programma di licensing di successo dal 2022 che comincerà con il lancio della collezione di giocattoli di Moose Toys pianificato per marzo da Giochi Preziosi che ne è il distributore. La serie segue Bluey, una cucciolotta di Cane da Pastore Australiano di 6 anni che ama giocare e trasformare la vita di famiglia di tutti i giorni in straordinarie avventure che si svolgono in modi imprevedibili ed esilaranti, portando la sua famiglia, gli amici e la comunità nel suo mondo di divertimento. Masha e Orso, oltre ad essere ormai una property classica di sicuro successo, sempre al top nelle ricerche di mercato e come ascolti su Rai YoYo e DeA Junior, continua a stupire con numeri da record, arrivando a 100 miliardi di visualizzazioni su YouTube. Per l’occasione, il team di Animaccord Studio ha creato un nuovissimo episodio speciale per esprimere il suo apprezzamento a tutti

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gli spettatori in tutto il mondo, intitolato “We love you to 100 BILLION and back”, lanciato sul canale YouTube ufficiale di Masha e Orso. Tanti altri contenuti sono in pipeline per il 2022, come la stagione 5 con altri 26 episodi disponibile in 4K, e gli specials, cioè dei cortometraggi inediti a tema: uno interesserà il matrimonio di uno dei personaggi, l’altro riguarderà il periodo del Natale. Bing, la serie tv pluripremiata di Acamar Films, ha esordito per la prima volta anche in radio lo scorso novembre come ospite nel programma di Rai Radio Kids “Big Bang” presentato da Armando Traverso. Molti piccoli ascoltatori entusiasti hanno inviato tantissimi messaggi a Bing dopo averlo sentito in diretta o avendo potuto

seguire la puntata su Rai Play Radio. Mentre, il 1° dicembre scorso, i Bingfan e i loro genitori hanno ricevuto una sorpresa con un evento live in anteprima su YouTube: “Bing: il Natale e altre storie”. Gli spettatori si sono divertiti con una raccolta degli episodi a tema natalizio più amati intervallati da attività e giochi interattivi. Mentre le visualizzazioni e le ore di visione continuano a salire sul canale YouTube di Bing in italiano, gli episodi continuano ad andare in onda quotidianamente su Rai YoYo e DeA Junior. Tutti i 104 episodi sono anche disponibili in streaming su RaiPlay (dove Bing si posiziona costantemente nella top 10 e la nuova serie è il contenuto più visto per i bambini dai 4 ai 7 anni), TIMVision, Amazon Prime Video e più recentemente su Vodafone TV. Guardando oltre lo schermo, Bing tornerà a Leolandia nel 2022 con un nuovo mini show e una nuovissima zona dedicata, fase uno

dell’apertura nel 2023 della prima area tematica di 9.500 mq chiamata “Il Mondo di Bing”. Nel portfolio dell’agenzia Maurizio Distefano Licensing non mancano anche

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altri nomi conosciuti di serie animate di successo, come ALVINNN!!! And the Chipmunks, Gigantosaurus e Leo&Tig, e delle serie tv, come Kids Vet Academy. Inoltre, brand adatti a un posizionamento più adulto e di life-style, come LIFE, Asterix, ISA (International Space Archives), La Gazzetta dello Sport e alcune delle band e degli artisti musicali più celebri della storia, come i Motorhead, i Backstreet Boys, Whitney Huston, David Bowie, The Police, Pink Floyd, e molti altri ancora. Nuova entrata è Corto Maltese, il famoso personaggio dei fumetti creato da Hugo Pratt nel 1967, protagonista di emozionanti storie e avventure in giro per il mondo e soggetto di acquerelli, schizzi in bianco e nero e pagine di graphic novel create dall’abile mano dell’autore, che, applicati al Consumer Product, possono caratterizzare abbigliamento e accessori donando loro l’inconfondibile stile del marinaio. Un capitolo a parte interessa invece Charlotte M., la tredicenne youtuber e creator, idolo di giovani e giovanissimi e influencer di riferimento per le nuove generazioni, che ha appena raggiunto il milione di follower su Tik Tok e su YouTube. Il 17 dicembre scorso è uscita la sua quarta canzone su Spotify con video musicale su YouTube, dove la ragazza ha fatto il suo debutto nel 2016 raggiungendo un immediato successo. Il singolo va ad arricchire la lista delle precedenti canzoni che trattano con spontaneità i temi più

comuni ai teenager. Sono proprio questa leggerezza e naturalezza a colpire il pubblico, raggiungendo milioni di views. Oltre alle canzoni, Charlotte dimostra il suo talento anche attraverso la pubblicazione di due libri, “Un’estate al college infestato” (2020) e “Un amore oltreoceano” (gennaio 2021), editi da Fabbri Editori. Il terzo libro “La mia vita segreta. Una storia a fumetti” esce l’8 febbraio ed è già disponibile su Amazon, insieme a tanti altri progetti che sono in cantiere per quest’anno, come il film, una serie TV e il doppiaggio di un film di animazione. La ricca proposta dell’agenzia Maurizio Distefano Licensing è accuratamente selezionata e viene offerta ai clienti per avere di fronte a sé una scelta che spazia su più target, dove ognuno può approfondire

ciò che più interessa il proprio prodotto specifico. Questo dà anche la possibilità di spaziare attraverso diverse categorie merceologiche e dare vita a progetti di licensing inediti.

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CICABOOM

MARVEL BOOMEZ 3D CARD GAME La collaborazione tra Cicaboom e Marvel continua e dà vita a nuovi incredibili prodotti: i Marvel Boomez. Il nuovo prodotto, rappresenta una novità nel panorama dei collezionabili, Marvel Boomez sono infatti curatissimi “toon pop” action figures ma allo stesso tempo, grazie alle card da gioco e al dado a 20 facce, un avvincente e stimolante card game per tutte le età. 1 oppure sfidarsi in un gruppo di amici con il sistema di gioco a squadre ugualmente immediato e divertente”.

Cicaboom: Licensor EMEA e GAME INVENTOR Con i Marvel Boomez, un vero e proprio gioco da tavolo con un innovativo e divertente sistema di gioco, Cicaboom riconferma la sua anima di Game Inventor e il rapporto di collaborazione con il brand Marvel, di cui è Regional Partner Emea. L’azienda, infatti, aveva già lanciato nel 2020 la collezione di trottole magnetiche Marvel Wooblies e, nel 2019, la collezione dei morbidissimi supereroi: Marvel Puniz Squishy Battle, per sfide all’ultima squishata. “La collaborazione con Marvel nella produzione dei Boomez rappresenta un tassello aggiuntivo nella nostra evoluzione come azienda specializzata nella creazione di giocattoli a valore aggiunto” sostiene Fulvio Fantino CEO di Cicaboom e ideatore della collezione, “lavorare con una delle aziende leader nell’intrattenimento che è stata capace di creare uno dei più importanti universi cross-mediali di sempre, ci permette di puntare a un target molto ampio, sul quale il brand esercita un fortissimo appeal”. I Marvel Boomez I Marvel Boomez sono action figures

raffiguranti i più iconici supereroi Marvel in stile super deformed; ogni personaggio è dotato di un dado a 20 facce da veri gamers e una card dove sono indicati i valori di attacco e difesa e le abilità speciali, la card inoltre diventa il terreno di gioco su cui sfidare gli amici senza bisogno di particolari supporti. Come dice Elisabetta Insile, direttore creativo dell’azienda “Oltre che nella collezionabilità, esaltata dalla presenza di molti personaggi speciali cromati, metallizzati, trasparenti e glow in the dark, la forza dei Marvel Boomez risiede proprio nella semplicità di attivazione del gioco: bastano due personaggi e un dado per dare vita ad una sfida avvincente 1 contro

Avvistate ondate di supereroi! Le prime due serie, Wave 1 e Wave 2, hanno già ottenuto un incredibile successo nei mercati Italiano, Spagnolo, Francese e Tedesco nel canale edicola, extra edicola ed online. Con l’uscita della prossima collezione, l’azienda ha in progetto di consolidare il market share facendo crescere la penetrazione del mercato Europeo ed estero aggiungendo alcuni paesi strategici per l’internazionalizzazione del proprio business. Investimento continuo in ricerca e sviluppo “Il reparto progettazione in questo momento è in continuo fermento perché i risultati ottenuti ci stanno dando la possibilità di investire su nuove linee creative” conclude Fantino “ma soprattutto il grandissimo successo del sistema di gioco ci ha fatto capire che l’universo dei Marvel Boomez potrà espandersi nel mondo digitale ma per sapere come lo faremo dovete assolutamente rimanere connessi”.

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SBABAM

LE EMOZIONANTI NOVITÀ DI SBABAM PER IL 2022 Sbabam, brand leader per il Toy a livello nazionale ed europeo, prosegue nella sua crescita internazionale con tanti nuovi lanci per il 2022. Le linee al femminile si arricchiscono con 3 filoni principali. My Princess permetterà di accedere a un magico mondo popolato dalle principesse più amate. Gli articoli trasmettono dolcezza ed eleganza, e sono caratterizzati da colori brillanti. Tra i nuovi prodotti My Princess Lollypop, con abiti molto colorati e My Princess Trendy Clip, con le principesse che indossano affascinanti vestiti da sera. Per chi ama giocare con animali domestici da adottare e coccolare, Cerca Cuccia Pets – Mammy Surprise propone tanti gatti e cani di diverse razze che, insieme ai loro piccoli, sono pronti a diventare una tenera compagnia. In ogni trasportino è presente il “certificato di adozione”.

Sbabam, brand internazionale leader nel settore Toy, ha prodotto tante colorate novità per continuare a giocare e a sognare insieme anche nel 2022! In un’ottica di brand awareness e razionalizzazione dei prodotti al femminile e al maschile, ha individuato e sviluppato linee di prodotto facilmente identificabili e caratterizzanti dell’azienda.

Tra le linee più rilevanti a livello maschile, Legend of Animals. La prima uscita di questa nuova serie è Beast Gladiators, animali della Savana che si trasformano in potentissimi robot. Seguiranno poi le collezioni Prehistoric Predators e Jurassic Predators. Un’altra collezione significativa è Dominators collection, con animali in PVC e TPR. La prima uscita è caratterizzata dagli iconici cavalli selvaggi, le furie della prateria. Bellissimi, fieri ed eleganti, hanno accompagnato e condiviso tutti i momenti più significativi della storia. Tra le novità della linea Legend Eggs, le uova che con varie declinazioni hanno avuto un grande successo in Italia e all’estero, appare Eggy Birds. Le uova si schiudono per far nascere i personaggi della collezione, che crescono fino a 12cm. Per quanto riguarda le linee licensing, Sbabam punterà sulle collezioni più forti come Disney, Bing e Hello Kitty.

Kokoro, una delle più curate e significative tra le collezioni Sbabam, è dedicata a dolci animali dal Cuore grande e luminoso. Le due novità di inizio anno sono Kokoro Baby Magic Color, splendidi animali da decorare e Kokoro “Emozioni”, con i personaggi che esprimono le loro simpatie verso altri teneri amici.

Fashion & Lifestyle

TENDENZA MODA

Un nuovo ottimismo nel MONDO DELLA moda Di Rossella Arena Il settore moda non si ferma di fronte alle difficoltà, procedendo con passo deciso e ottimista. LM ha partecipato agli ultimi saloni di Pitti Immagine per intercettare novità e tendenze.

Camicetta Giulio Coniglio by Illustrabimbi

rafforzando le misure di sicurezza. LM ha partecipato a Pitti Bimbo 94 e Pitti Uomo 101 (11 -13 gennaio, Fortezza da Basso di Firenze) per conoscere di persona le aziende presenti, e saperne di più sulle loro ultime collezioni. A Pitti Bimbo ha incantato tutti Illustrabimbi, il brand fondato nel 2018 da Cinzia Grassi, per consentire ai più piccoli di indossare le proprie fiabe preferite. Cinzia è stata sempre alla ricerca Il settore Fashion è stato quello che ha più risentito della pandemia Covid-19, per tutte le restrizioni e i cambiamenti nello stile di vita che essa ha determinato, che hanno portato a modificare sensibilmente le abitudini d’acquisto. Eppure, la moda ha reagito in questi due anni con una visione ottimista delle circostanze, che si muove fra una attenta pianificazione e un approccio flessibile, per rispondere positivamente all’incertezza attuale. Le nuove collezioni hanno potuto proseguire

Copertina Nina c Olga by Illustrabimbi

Abitino Nina & Olga by Illustrambimbi

la loro strada, con una buona percentuale delle vendite ottenuta nell’ultimo anno. A inizio 2022 il dilagare della variante Omicron ha portato a posticipare degli eventi fashion a livello internazionale, ma anche a mantenerne altri come i saloni di Pitti Immagine, e la Milano Fashion Week,

di tessuti particolari; frequentando la Bologna Children’s Book Fair, dove è possibile vedere le migliori illustrazioni per bambini da tutto il mondo, ha avuto l’ispirazione di realizzarli lei stessa, con l’aiuto di valide artiste. Da quel momento Illustrabimbi ha iniziato a produrre abiti,

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CAD MODELLING

accessori e complementi d’arredo, con tessuti dedicati alle fiabe classiche più amate (Pippi Calzelunghe, il Mago di Oz...), collaborando con diverse illustratrici. A Pitti era presente per la prima volta per esporre la collezione nata dalla collaborazione con l’autrice e illustratrice Nicoletta Costa, I tessuti di Nic. Fra le novità, due modelli di camicia in popeline in due diverse fantasie, insieme a t-shirt e felpe, tutto rigorosamente in cotone organico certificato GOTS; l’impermeabile in SEAQUAL, una fibra di poliestere che contiene il 70% di plastica recuperata degli oceani e il 30% di plastica postconsumo da fonti terrestri. Tanti nuovi capi della collezione hanno stampe ispirate alle avventure della serie animata 2021 Nina&Olga, nata dal personaggio La Nuvola Olga e frutto della coproduzione fra Enanimation e Mondo TV Producciones Canarias S.L., in collaborazione con Rai Ragazzi. Nicoletta Costa è stata inoltre

protagonista di una mostra esclusiva presso l’Arena Strozzi, per presentare al pubblico le tavole originali del volume “Nina&Olga Amiche Speciali” (Mondadori – Libri per Ragazzi). C’era una volta è un brand ideato da due ragazze italiane, Emanuela e Paola, che vivono da tempo rispettivamente in Corea e in Cina. È quindi un marchio italiano, ma ogni prodotto è realizzato a Shangai, in collaborazione con raffinati artigiani locali. A Pitti Immagine Bimbo ha presentato la sua collezione Autunno Inverno 2022 per bimbi dai 2 ai 14 anni. Lo stile è delicato, senza tempo, con un’attenta scelta dei colori e dei tessuti. Alcune rifiniture richiamano l’alta moda donna, che fa parte del background della stilista Emanuela. Ad esempio, il collo alto delle felpe, i dettagli dei capispalla, delle bluse, delle camicette, dove si usano mussole di cotone morbidissime, con

Al servizio della moda adulto e bambino, l’azienda italiana Cad Modelling è sul mercato da più di 40 anni per fornire soluzioni nel fitting e nel controllo qualità dell’abbigliamento. La Sales Manager Laura Meli è pronta per le sfide del 2022: “Siamo sempre alla ricerca di nuove collaborazioni con i produttori di abbigliamento. Fra i nostri clienti ci sono grandi marchi sia italiani sia esteri come Gucci, il gruppo Inditex, Prénatal… Noi forniamo una referenza per il controllo qualità degli abiti tramite manichini antropometrici, che permettano di verificare che i prodotti siano conformi a determinati standard, soprattutto per quanto riguarda il volume e le misure del capo. In questo inizio 2022 abbiamo visto molta voglia di ripartire nelle aziende, e in tutto il mercato dell’abbigliamento si respira un’aria propositiva, con tanta volontà di fare tutto il possibile. Per quanto riguarda la nostra espansione all’estero, le case madri europee dei nostri clienti spesso fanno produrre i capi nel Far East (Cina, India, Bangladesh, Turchia) quindi anche noi tendiamo ad avere contatti con questi paesi; ma non abbiamo limitazioni, accogliamo tutte le possibilità”.

C’era una volta

Shirt by C’era una volta

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sostenendoli nel loro diritto di giocare e divertirsi tanto, correndo, cadendo e rialzandosi senza preoccuparsi troppo. Il loro motto è infatti “It’s ok to be naughty”. Nella collezione sono presenti capi come felpe e cappellini, che aiutano i ragazzi a trasformarsi in audaci draghi e dinosauri.

Sweatshirt by C’era una volta effetto di trapuntatura che rende il capo vintage ma nello stesso tempo molto attuale. Si ritrovano dei pezzi must-have per le creatrici, come gli abiti da cerimonia in velluto, che ricordano le feste di un tempo, e anche capi più giornalieri, come il pence cropped concepito volutamente molto largo, per rendere la collezione fruibile nella vita quotidiana. Il brand è attualmente presente in selezionate boutique in Italia, UK, Usa, Giappone, Corea, Cina, ma anche in Nordamerica ha una clientela molto ampia. Spilow è un marchio di abbigliamento per bambini fondato nel 2016 da tre madri. Progettato e prodotto a Tbilisi in Georgia, per la fascia d’età 1-11 anni, a Pitti Bimbo ha presentato la sua ultima collezione Colours of Joy. Con colori intensi e gioiosi, le creatrici hanno voluto trasmettere tutta l’immensa energia che pervade i bambini, Dinos and Dragons Collection by Spilow

Cappotto by P.A.R.O.S.H.

Abito by Spilow

stile marinière color antracite o nude. Tutto viene infine remixato con hoodies oversize, jeans risvoltati e le immancabili paillettes ricamate a mano: ogni capo è la versione in miniatura del guardaroba della mamma, perfetto per ogni piccola principessa rock.

P.A.R.O.S.H. è presente per la prima volta a Pitti Bimbo con la sua linea kids, lanciata a settembre 2021. La nuova collezione FW22 Parosh Kids racconta di un inverno (mini) avvolto nelle nuance dei rosa, dove nuvole di tulle con micro ruches strizzano l’occhio a capi jacquard con disegni fiorati e maxi fiocchi. I cappottini sono in double a quadri e con frange; i montocini e i capispalla in ecopelliccia color confetto vengono rigorosamente abbinati a maglioni in cachemire e maglieria in

Abito by P.A.R.O.S.H. Tanti i brand presenti con una forte impronta green e sostenibile. Infantium Victoria, fondato nel 2014 da Julia Gaydina e Dinie van den Heuvel, è specializzato nella moda biologica e vegana di fascia alta per bambini. A Pitti Bimbo ha proposto la limited edition Zero-Waste Dresses: abiti raffinati, perfetti per feste e grandi eventi, tutti sviluppati partendo da capi recuperati e usando tecniche di taglio innovative che producono meno dell’1% di scarto di tessuto. Il brand ha sviluppato inoltre un gioco da tavolo acquistabile on line,

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A Muffin in the Oven

Sew What?!, in cui occorre rispondere a domande sui vari aspetti della sostenibilità. A Pitti nell’arena Strozzi era presente una grande installazione raffigurante il gioco, con cui i visitatori potevano cimentarsi. I morbidi capi di A Muffin in the Oven sono progettati in modo sostenibile in Italia, e vengono prodotti in Perù. Etici, organici e chic, sono realizzati in Cotone TRU - Pima®, un tessuto ipoallergenico e completamente privo di sostanze dannose, che rispetta la pelle dei bambini e le loro esigenze di delicatezza. Il brand è stato fondato da Clelia e Alberto, coppia nel lavoro e nella vita. Dalla loro esperienza

di genitori è nata questa linea organica e sostenibile che recupera la tradizione artigianale italiana e la poesia del “fatto a mano”, senza dimenticare l’eticità del lavoro. Le loro produzioni perseguono la filosofia “zero waste”. Infine, oltre il 70% del team è rappresentato da donne e mamme che con amore confezionano tutine, body e sacchi nanna destinati ai bambini di tutto il mondo. Anche Tatanatura era presente con l’obiettivo di promuovere e far conoscere i migliori prodotti naturali e bio pensati per i bimbi. Sul mercato da dieci anni, ha portato al salone i marchi sostenibili A Muffin in the Oven

Vestito by Infantium Victoria

che produce e distribuisce. Fra i brand di proprietà Ecomikro, nato dall’inventiva e dalla passione per le coperte di Mirko, figlio della titolare Serena. È una collezione di copertine per culla e carrozzina realizzate in cotone organico certificato GOTS nella misura 80x100 cm. Ogni coperta racconta una favola,

Ecomikro by Tatanatura

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Walkiddy che con tessuti, fantasie e modelli raffinati, dà vita a collezioni uniche, in cotone biologico certificato GOTS. La collezione per l’AI 2022/2023 si caratterizza per i disegni vivaci ed estremamente realistici, oltre che per i colori accesi e i tagli pratici e confortevoli che fanno stare bene i bambini in ogni momento della giornata. Il gruppo Miniconf ha presentato al salone Bimbo le ultime collezioni su licenza. Per Sarabanda, la capsule collection Fiat Nuova 500, con capi confortevoli e casual, tra cui magliette e pantaloni in felpa. Ducati invece, dopo essere stata precedentemente una capsule di Sarabanda, è diventata una licenza indipendente con linea dedicata, grazie a un accordo fra Miniconf e Ducati holding. La linea Ducati presenta capi sportivi e grintosi per bambini da 3 a 16 anni, con Walkiddy a partire da quella di Mikro, un tenero topolino curioso che, girovagando per il mondo, vuole raccontare le sue avventure e far scoprire le bellezze della natura. Fra i marchi che Tatanatura distribuisce c’è Celavi, il brand danese dedicato al benessere dei bambini, che amano giocare all’aria aperta anche quando piove. Per la stagione AI 2022/2023 propone stivali in gomma naturale, impermeabili al 100%, con striscia catarifrangente sul tallone, e capi impermeabili con rivestimento in PU e una striscia catarifrangente su fronte e retro per assicurare un’alta visibilità al buio. Un altro brand molto amato è il tedesco

colori che vanno dai classici nero, grigio e bianco a forti rosso e giallo. La nuova collezione Autunno-Inverno 2022 del brand Superga Kidswear, nato nel 2021 dall’accordo di licenza firmato con lo storico marchio italiano di calzature, è pensata per maschi e femmine dai 3 ai 14 anni e si sviluppa sempre nelle tre linee inaugurate nella precedente collezione: Icon, No Gender e Sport. Per la linea Icon la novità della stagione Autunno – inverno è la proposta outerwear di giubbotti trapuntati con termosaldatura a doppio strato. La linea No Gender è caratterizzata da capi unisex iconici, con il logo originale Superga. Le novità di questa stagione sono il nuovo colore grigio melange e

gli accessori in tricot che completano i look. La linea Sport si caratterizza invece per capi con forme lineari, essenziali e dallo spirito sportivo, con dettagli tecnici ispirati agli anni ’70. Il brand GLSR, alla continua ricerca dell’ultima tendenza, è riconosciuto come uno dei più popolari brand per le ragazze che vogliono seguire la moda! È molto seguito sul web grazie alle sue influencer presenti su Instagram e su Tik Tok. A Pitti ha portato la sua winter capsule collection, in cui spicca la collaborazione con Morositas. Comprende giacche college, maglie in lana, giacche a vento, nei toni del nero, fucsia e bianco, con le grafiche stampate o ricamate della nota caramella gommosa.

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I TREND FASHION AI 22/23 Fra le collezioni viste a Pitti Uomo si segnalano due interessanti novità. Il brand Tooco, nato come beachwear, dopo 4 anni di crescenti successi, ha presentato la sua prima collezione invernale Fall-Winter 2022. Si chiama First Peak (1ª vetta) e come i costumi ha sempre declinazioni etniche ma si ispira più precisamente al mondo dei Nomadi (in Turchia, Balcani, Iran, Afghanistan, Pakistan fino al Medioriente) e ai tappeti Kilim, che loro usano per dormire, o per pregare. Questi tappeti sono realizzati intrecciando ordito e trama finemente, per produrre una superficie piatta senza pelo. Tutta la collezione è lavorata con il metodo Jacquard, una particolare tecnica che offre la possibilità di eseguire nel tessile disegni più complessi ed elaborati. ll brand

Informa Markets Fashion ha organizzato lo scorso 19 gennaio una sessione digitale sulle tendenze Autunno/Inverno 2022 e 2023, in collaborazione con WGSN. Si è parlato di prodotti e dettagli chiave, musthave stagionali e driver di consumo a cui buyer e venditori dovrebbero guardare nella prossima stagione. Molti trend derivano dalla nuova normalità in cui ci siamo ritrovati. Il consumatore vede ormai la casa come un hub per lavoro, salute e gioco, e questo ha condotto a scegliere con maggiore attenzione i capi fashion da acquistare, in modo che siano adattabili al nuovo lifestyle. La moda lavoro risentirà della comodità conquistata in casa, dando vita a capi di qualità e stile, ma sicuramente confortevoli e che possono essere flessibili anche per tempo libero, eventi etc. Si continua a definire lo stile nostalgico, che ora riecheggia il look accademico e universitario, mentre per le donne torneranno di moda motivi floreali e ispirazioni bohémien degli anni ‘70. Conquisteranno la scena i capi super-colorati, con stampe ispirate al mondo dell’arte, o con applicazioni artigianali e dettagli fatti a mano. La necessità di andare all’esterno a contatto con la natura, come reazione alla pandemia, ha portato a coltivare lo stile outdoor. Per le donne si assiste al trend gardening, derivato dall’aumentato rapporto con i propri giardini o con la natura circostante. Prosegue da parte dei brand la tensione verso la sostenibilità. Informa Markets organizza pure eventi dal vivo, dove poter fare un’esperienza di acquisto per tutte queste nuove tendenze, e scoprirne altre. I prossimi saranno a febbraio, a Los Angeles e Miami. Per saperne di più si può visitare il sito web www.findfashionevents.com

In the box, fondato da Mario Pastorini e Carla Bottoni, ha mostrato a Pitti la sua prima collezione su licenza, dedicata al mondo dei Peanuts. Uno dei tratti distintivi è la forte incidenza del vintage. Per i materiali si sono recuperati i capi rimasti inutilizzati nei maglifici, secondo il principio dell’upcycling, scegliendo per il packaging delle calze il cartone riciclato. Anche la grafica è stata studiata perché risultasse vintage, e l’ispirazione è stata presa direttamente da capi raffiguranti i Peanuts degli anni ‘50-’60. Sono stati così

ricreati cardigan e maglioni tipici di quegli anni, ma con lo stile unico di In the box. Il progetto è rivolto a un target di 40-50enni, che possano apprezzare profondamente gli amati personaggi, indossandoli però su capi concepiti in maniera attuale. I colori sono classici e vividi, in stile accademia: grigio, verde bosco, blu, panna... La collezione comprende felpe, maglioni, calze e cappellini. A Pitti ha riscontrato un grandissimo successo, ricevendo interesse dai buyer anche per negozi premium, non solo in ambito sportivo.

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STREETWEAR

Moda, l’ascesa dello streetwear: da abbigliamento di nicchia a protagonista del look giovanile Di Matteo Melani Con un volume di affari di circa 185 miliardi di dollari e una rappresentanza del 10% del mercato dell’abbigliamento, lo streetwear rappresenta un settore della moda destinato a crescere nei prossimi anni. Diversi marchi che offrono vestiario e accessori casual stanno registrando aumenti di vendite e risalto nel mondo.

Lo stile sport-casual, infatti, affonda le sue radici nella scena hip-hop anni Ottanta e trova la propria svolta negli anni Novanta, quando le squadre del campionato Nba hanno conquistato l’attenzione di tutto il mondo. Oggi le star dello sport e della musica sono i primi testimonial dello streetwear e anche fra i bambini va forte. In occasione di Pitti Bimbo, ha debuttato nello streetwear Mauna Kea, brand con sede a Firenze e che dal 2014 è di proprietà di Coolfarm, con una collezione di magliette con illustrazioni che richiamano alla natura. Fra rievocazioni del passato e novità del presente, lo streetwear rappresenta una fetta di mercato che attira giovani di ogni fascia d’età.

LE POTENZIALITÀ DEL MERCATO Un esempio è Nike, che con le sue scarpe Air Max e Air Zoom resta un brand dominante fra i giovani e i giovani adulti. Ma, vista la crescita del settore, anche i marchi di lusso hanno iniziato a produrre vestiti sportivi. Come Missoni,

che con Supreme ha realizzato una linea di abbigliamento (giacche, maglioni, polo) e una raccolta di oggettistica per la casa. Insomma, una dimostrazione che lo streetwear non rappresenta solo un modo di vestire, ma una filosofia di vita.

Oggi lo streetwear è un settore della moda in forte espansione e ciò ha spinto diversi marchi a realizzare nuovi capi di vestiario. Il segreto del successo dello streetwear è da ricercare nella versatilità. Infatti, un capo di abbigliamento casual (felpa, maglietta, pantaloncino) è comodo e si può usare nella vita di tutti giorni anche se non si è

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un appassionato di moda. Così come gli accessori (zainetti, astucci, borse), ideali sia per la scuola che per altre attività. Ma chi sono gli acquirenti dello streetwear? Gli amanti dello streetwear sono da ricercare nella Generazione Z e nei Millenials, sia per età che per condizione socia-economica. Secondo un sondaggio di Pwc, oltre il 60% dei consumatori intervistati ha meno di 25 anni, gode di un reddito medio ed è disposto a spendere per i loro marchi preferiti dai 100 ai 300 dollari per un singolo articolo. Nel mondo i consumatori asiatici sono quelli che spendono di più, con il 32% degli intervistati giapponesi che sborsano in media 500 dollari per prodotto.

consumatori (65%) rispetto agli influencer (32%). Si tratta di una tendenza che vale per tutti i paesi del mondo, tanto che per il lancio della sua collezione di streetwear, Benetton ha scritturato il rapper Ghali come testimonial e Adidas ha scritturato il rapper britannico Stormzy per il lancio di alcuni modelli di scarpe. Quanto al commercio al dettaglio, per la valorizzazione dei prodotti streetwear le compagnie commerciali puntano sull’essenzialità e sull’innovazione. Un esempio è Footlocker, che ha sempre mantenuto il proprio design all’interno dei propri punti vendita, così come Champion che ha negozi monomarca in tutta Italia arredati con lo stesso format.

Game7Athletic e Jd Sport, invece, puntano sull’illuminazione di qualità e sui totem con dei video promozionali. Ad esempio, si può vedere il logo illuminato della Nike accanto a un espositore di scarpe Air Max o delle sequenze di uno spot delle canotte a firma Nba. Tutti casi che dimostrano che il prodotto resta il protagonista dell’esposizione. Diverso invece l’approccio alla vendita online, dato che molti rivenditori stringono collaborazioni sia con marchi produttori che con i testimonial per la promozione ed eventuali sconti. Quanto alla pubblicità, i social media sono la loro principale fonte di influenza (84%), seguiti dalle altre piattaforme come i siti internet e la televisione. Tutti numeri che descrivono il tratto innovativo dello streetwear in termini di offerta, acquirenti e informazioni.

TUTTE LE STRATEGIE DEI MARCHI RIVENDITORI Ma in che modo si possono attirare nuovi compratori? Innanzitutto, puntando sui social-media, con campagne accattivanti (sia video che di grafica) e coinvolgendo le star della musica. Infatti, i marchi di successo hanno forti legami con le subculture in cui è cresciuto lo streetwear e i musicisti hanno maggiore credibilità tra i

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TOYS

Voglia di giocare Di Rossella Arena Il settore dei giocattoli continua a prosperare, fortemente motivato dalle richieste costanti dei consumatori. Ecco le ultime proposte e novità di valide aziende del settore. Il settore dei giocattoli prosegue la sua felice espansione, riscontrando una richiesta costante da parte dei consumatori. Le aziende sono così motivate a incrementare il proprio lavoro, cercando di migliorare e innovare continuamente i propri prodotti. I giocattoli tradizionali assumono una veste sempre nuova, risultando di tendenza perché ispirati a IP di successo, diventando più interattivi, e arricchendosi di tool digitali come AR e NTF. Il periodo storico impegnativo che si sta vivendo, spinge anche nel settore Toy a dare importanza alla sostenibilità, e a

Finder. “La nostra strategia è quella di guidare un programma di licenze raffinato, ma forte, con aziende che possono contribuire a creare un universo accattivante per i bambini e le loro fate” ha affermato Meagan Renner di Striker Entertainment. Il focus del programma riguarderà in primo luogo l’editoria, l’arredamento per la casa, la categoria salute e bellezza, e gli articoli per feste.

Gogobus toy line

Moose Toys ha diverse novità legate alla property Bluey. Fra queste da gennaio 2022 è disponibile il camion della spazzatura di Bluey. Il playset viene fornito con due contenitori e le action figures di Bluey e di un addetto ai rifiuti. I bambini possono tirare la leva sul lato del veicolo per svuotare i bidoni nella parte posteriore del camion. Possono anche sollevare il portellone posteriore del camion e riporre i bidoni all’interno. Da luglio 2022 ci sarà anche il peluche Danza e Gioca di Bluey, che ha tre diverse attività: parlare, cantare e ballare. Pronuncia più di 55 frasi, tra cui le sue espressioni ricorrenti come “Conosco un nuovo gioco”. Può persino stare su una gamba sola e ballare scatenandosi! Canta anche quattro canzoni e gioca a tre diversi giochi, tra cui “Statues”, usando una parola chiave che fa congelare tutti al loro posto. In collaborazione con Silvergate Media, Moose rilascerà una gamma di veicoli, personaggi, peluche e playset basati sulla popolare IP Octonauts e la sua ultima

Octopod Action Playset by Moose Toys curare particolarmente i giochi educativi o con valenza sociale. Ecco le ultime proposte di alcune valide aziende. Got2Glow Fairy Finder™ di WowWee è uno dei giocattoli e regali più desiderati del momento. Offre ai bambini la possibilità di trovare e catturare oltre 100 fate virtuali in tre barattoli elettronici magici. L’esperienza di gioco è assolutamente interattiva, con tanti incantesimi che includono l’abilità tecnologica per un coinvolgimento a lungo termine. La risposta dei consumatori è stata così travolgente che WowWee ha nominato Striker Entertainment come agenzia per curare globalmente un programma di licensing strategico per Got2Glow Fairy

GOGOBUS debutta in Israele La popolare IP di Winsing, la serie GOGOBUS sarà lanciata sulle principali emittenti TV e piattaforme VOD in Israele a partire dall’inizio del 2022. Allo stesso tempo, arriverà in Israele anche la linea di giocattoli, con action figures, robot e macchinine. Lo scorso anno i playset robot trasformatori GOGOBUS hanno ottenuto un grande successo in Indonesia. Nel 2022, due nuove serie di trasformazione e robot 6 in 1 saranno sul mercato indonesiano in concomitanza con la distribuzione del programma. Inoltre, i giocattoli GOGOBUS si sono espansi tramite e-commerce negli Stati Uniti, e al momento sono ampiamente diffusi in 15 paesi e regioni, tra cui Corea del Sud, Russia, Indonesia, Nord America, riscuotendo grande popolarità. Winsing Animation presenterà le nuove stagioni di GOGOBUS nel 2022 e si dedicherà a costruire più canali YouTube in diverse lingue, in modo da creare una matrice di canali multilingue, accelerando per la property i nuovi passi nel mercato globale, anche per il settore giocattoli.

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nuova serie, Octonauts: Above & Beyond, per un target prescolare. Le prime anticipazioni riguardano due playset: l’Octoray Transforming Headquarters Playset, dedicato al mezzo di trasporto Octoray, che si trasforma in quartier generale; l’Octopod Action Playset, che riproduce il centro di comando del mondo della serie tv, presente in ogni episodio. Moose continuerà l’Octo-divertimento espandendo la linea e includendo nuovi personaggi, veicoli e altro, alla fine del 2022. PMI, uno dei principali produttori e distributori di giocattoli, insieme a Supercell, casa di produzione del famosissimo marchio Brawl Stars, e LINE FRIENDS, partner globale licensing per il consumer products di Brawl Stars, rilascerà una linea di giocattoli Brawl Stars altamente dettagliata e multiterritoriale,

Numberblocks MathLink® Cubes 1-10 Activity Set by Hand2mind

Switcheroo Coding Crew Resources

by Learning

che includerà collezionabili, action figures, peluche, e molto altro. L’accordo è stato negoziato da WildBrain CPLG per

conto di LINE FRIENDS e da Big Picture Licensing in rappresentanza di PMI. I fan di Brawl Stars possono aspettarsi di vedere la nuova collezione arrivare sul mercato a partire dall’estate del 2022. La gamma sarà lanciata in EMEA, così come in Nord America, Giappone, Hong Kong e Singapore, e sarà un’aggiunta fondamentale al vasto programma di licensing del marchio. Per LINE FRIENDS, WildBrain CPLG rappresenterà Brawl Stars in Regno Unito, Irlanda, Francia, Germania, Italia, Penisola Iberica, Benelux, Paesi nordici, CEE, Grecia, Turchia, Russia, Bielorussia e Ucraina. Hand2mind per il 2022 punta sull’IP Numberblocks. Fra i prodotti correlati, è già disponibile l’activity set MathLink® Cubes 1-10. I simpatici personaggi della serie TV danno vita all’apprendimento della matematica! I Numberblocks sono i simpatici protagonisti della pluripremiata serie Cbeebies/BBC. I bambini utilizzano i blocchi numerici MathLink® Cubes in edizione speciale per costruire i propri personaggi, capendo così come utilizzare davvero i numeri. I piccoli hanno a disposizione ben 30 tipi diversi di attività, che seguono da vicino gli episodi delle stagioni 1-3 della serie. Molti altri prodotti sono previsti per il 2022, da activity set a peluche. Learning Resources rilascerà nell’autunno 2022 Switcheroo Coding Crew, adatto dai 4 anni in su. Si tratta di un set per esercitare abilità STEM come il coding precoce e il pensiero critico, mentre si organizzano divertenti missioni di salvataggio interattive! Il set permette di assemblare le 9 carte puzzle in una mappa

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Matteo Fabbrini

FABA, a gennaio nasce un’azienda dedicata, FABA SRL. Il raccontastorie FABA è già nelle mani di 50.000 famiglie in Italia, che lo usano quotidianamente: introdotto nel panorama nazionale dei prodotti educativi per l’infanzia nel 2019, si è poi presentato nel 2020 al mercato francese. Sin da subito ha incontrato il favore del pubblico: amato dai bimbi, perché creativo, divertente e vario grazie ai numerosi Personaggi Sonori che fanno parte della collezione, è nel contempo molto apprezzato anche dai genitori per il forte contenuto educativo e per essere una valida alternativa che allontana i bambini dagli schermi.

Dopo aver inventato le chiavette usb su licenza, Maikii continua ad innovare: grazie al successo del raccontastorie

“Lo spin-off rappresenta una decisione condivisa da tutto il Management aziendale: FABA, grazie alla propria identità, avrà modo di comunicare in modo più diretto e naturale i valori e la filosofia che da sempre caratterizzano il Brand” dichiara Matteo Fabbrini, Founder

della città, di pescare carte di sfida a tema coding, e di esplorare le luci, i suoni e le caratteristiche uniche di ogni veicolo incluso.

Bedrock Collectibles è un produttore canadese di action figures premium su licenza per marchi della cultura pop, dedicate ai veri collezionisti. Con oltre 5

È nata FABA SRL

Il team di Bedrock Collectibles con Richard Comely

& CEO Maikii. FABA SRL conterà 10 dipendenti con una presenza femminile del 60%: il programma è quello di triplicare il suo organico entro il 2023. Il fatturato è in crescita esponenziale passando dai 200.000€ del 2019 ai 2.000.000€ nel 2021, con l’obiettivo di raddoppiare nel 2022. Nelle scorse settimane, FABA è stata ammessa all’acceleratore EduTech promosso da CDP e H-Farm. Il progetto rappresenta un percorso di supporto alla crescita di startup e imprenditori che vogliono trasformare il settore dell’educazione rendendolo più accessibile ed equo. Sono 8 le startup – nazionali e internazionali – che saranno accompagnate in un percorso di accelerazione di 4 mesi seguito da 4 mesi di supporto allo sviluppo commerciale e raccolta fondi.

anni di esperienza nel settore, Bedrock collabora con i migliori artisti di tutto il mondo per creare statuine memorabili. All’inizio del 2022 Bedrock Collectibles ha lanciato la sua prima action figure in scala 1/6, che raffigura Captain Canuck, l’iconico supereroe canadese originariamente creato da Richard Comely e lanciato in un fumetto indipendente nel 1975. Il personaggio ha recuperato popolarità quando negli ultimi anni il licenziante Lev Gleason, il più grande editore di fumetti in Canada, lo ha reintrodotto a una nuova generazione di fan attraverso la sua serie di fumetti acclamata dalla critica. Questa statuina è un must per ogni fan di Canuck, in quanto è un’edizione limitata con soli 150 pezzi. Una versione

Astro-Buddy by Celestial Buddies

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Back to school Daniel Tiger by JAAKS Pacific

Luna, Sole e Terra by Celestial Buddies più esclusiva è stata creata per il 45° anniversario, disponibile in 45 pezzi che presentano sulla base la firma originale del creatore. Bedrock Collectibles sta inoltre implementando le sue statuine con risorse ed esperienze digitali come NFT e Realtà Aumentata (AR), per inserirle anche nel mondo degli oggetti da collezione

Daniel Tiger - Playset by JAAKS Pacific

digitali. Adottando una mentalità da collezionista e un focus tecnologico, Bedrock intende non solo portare valore aggiunto ai consumatori, ma anche offrire modi creativi per generare flussi di entrate aggiuntivi per le licenze, a beneficio dei licenziatari. Celestial Buddies è il creatore di Little

Earth, il giocattolo che Elon Musk ha inviato durante la missione Crew Dragon 1 alla Stazione Spaziale Internazionale nel 2019 come “indicatore Zero-G super hitech”. Nel 2022 debutteranno tre nuovi giocattoli a tema spazio. Sono Sole, Terra e Luna “Crunch Bunch”, giocattoli sensoriali interattivi per bambini, che possono essere tenuti in mano, o sospesi sopra una culla o passeggino. Contengono un materiale croccante e frusciante all’interno, il cui suono e sensazione delizieranno i bambini, oltre a un fischietto e un sonaglio. L’anello da dentizione nella parte superiore può fungere anche da gancio per appendere il giocattolo. L’ultimissimo membro della banda galattica di Celestial Buddies sarà Astro-Buddy, un compagno meraviglioso per i bambini che iniziano le loro esplorazioni dello spazio, con uno zaino rimovibile che può contenere tutto l’essenziale, necessario per rendere un successo l’immaginaria passeggiata spaziale del bambino. L’azienda JAAKS Pacific ha diverse novità dedicate alla property Daniel Tiger, pensate per un pubblico prescolare. Prima di tutto diversi peluche, come Back to School Daniel Tiger (esclusiva Amazon), un bellissimo plush di circa 30 cm, a tema back to school. Daniel Tiger, noto personaggio della serie vincitrice dell’Emmy® Award Daniel Tiger’s Neighborhood, indossa il suo caratteristico maglione rosso con scarpe rosse abbinate. Ha anche uno zaino giallo rimovibile e viene fornito con la sua Tigey, da inserire nello zainetto. I bambini possono premere la mano di Daniel per attivare suoni, frasi e canzoni. Consigliato dai 2 anni in su, sarà disponibile dall’inverno 2022. Già dall’autunno 2022

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La scuola di Peppa Pig by Hasbro saranno invece rilasciati il peluche per il decimo anniversario e il modello Ugga Mugga Daniel Tiger, un peluche che si muove e riesce ad abbracciare il bambino. Dice anche 10 parole e frasi che i bambini e le famiglie riconosceranno dalla serie, come “Ciao vicino”, “Grazie per avermi aiutato a essere calmo”e “Ugga Mugga”, l’espressione simbolo dello show, che significa “Ti voglio bene”. Sempre in esclusiva Amazon e con disponibilità dalla primavera 2022, il playset di Daniel Tiger. I bambini possono allestire la pista Trolly con fermate e punti di riferimento come l’Orologio e il Castello. Il set comprende un tappetino, un carrello, due action figures di Daniel Tiger e Prince Wednesday, oltre a 4 pezzi di binari con chiusura a scatto, 4

Spidey - Playset Webquarters by Hasbro

segnali di stop e attrazioni. Hasbro ha come sempre diverse novità per i suoi giovani clienti. Come il nuovissimo playset dedicato alle Principesse Disney: una reggia alta 122 cm su tre piani, con 6 stanze e 29 accessori come teiere, specchi, pettini e molto altro ancora. Il Castello dei Sogni è ricco di effetti speciali, come la finestra dell’ultimo piano che si illumina e mostra dei fuochi d’artificio, mentre una melodia suona in sottofondo. Il playset giocattolo La Scuola di Peppa Pig permette ai bambini dai 3 anni in su di immaginare di passare un’intera giornata a scuola con la propria beniamina Peppa Pig. Grazie a questo set che riproduce fedelmente l’edificio che appare nella serie animata, i bambini saranno ancora più felici di intraprendere il loro percorso di apprendimento a scuola! Ne La Scuola di Peppa Pig c’è una campanella che è pronta per essere suonata dal bambino tirando una piccola leva verso il basso, mentre con un’altra leva è possibile addirittura cambiare le lezioni che appaiono sulla lavagna. Immedesimarsi poi negli amici e compagni della piccola Peppa sarà facilissimo grazie al palco presente nel playset, dove far sfilare tutti i personaggi dell’amata serie. La Scuola di Peppa Pig

Playset Principesse Disney by Hasbro include tre personaggi, tanti accessori e riproduce suoni e rumori veritieri per creare tante nuove storie e avventure tra i banchi di scuola. Tutti i piccoli fan del team di eroi mascherati PJ Masks sono pronti al decollo grazie al nuovo playset che riproduce fedelmente il Quartier Generale dei Super Pigiamini. Come si può ammirare nella serie animata di successo il luogo di ritrovo dei supereroi è sia un potente razzo per affrontare voli interstellari sia la sede centrale ideale per creare tante nuove

Playset PJ Masks by Hasbro

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Mario Pipe Kart by Carrera Toys

Mario Kart quad- Yoshi e Mario by Carrera Toys imprese. Da chiuso, il playset è il veicolo pronto al lancio nello spazio, da aperto, diventa il quartier generale ricco di azione con un lancia-veicoli e una consolle da cui gestire tutte le imprese notturne dei PJ Masks. Il playset include un’action figure di Gattoboy e il veicolo Gatto-mobile, che possono essere inseriti nel razzo quando è chiuso ed essere riposti facilmente per tenere in ordine la cameretta. Sono

su Ms. Marvel, Black Panther e persino Hulk! Tantissimi altri personaggi da collezionare per giocare insieme agli amici e condividere mille fantastiche avventure e prepararsi al divertimento. Carrera RC Nintendo di Carrera Toys è la serie di veicoli radiocomandati “Ready to Run” che celebra l’idraulico più famoso del mondo e i suoi amici: Super Mario, Peach, Yoshi e Luigi si mettono alla guida Pupazzi by Snorfler

Mario Kart quad - Peach by Carrera Toys arrivati Spidey e i suoi fantastici amici! Il playset Webquarters manifesta tutto il suo entusiasmo: luci e suoni sono in fermento, e le riproduzioni dei veicoli dei supereroi si spostano velocemente tra i diversi posti segreti del quartiere generale e della sua squadra. Il personaggio, incluso nella confezione, è ispirato alla serie animata Marvel, ed è solo insieme ai suoi amici che diventa più forte che mai. A volte, però, anche alla squadra migliore serve una mano ed è per questo che Spidey, GhostSpider e Miles Morales possono contare

di kart, scooter, quad e tanti altri veicoli, tutti pronti a darsi battaglia non solo su strada, ma anche in cielo. Il radiocomando digitale proporzionale da 2,4 GHz e la dotazione di potenti batterie garantiscono 20 minuti di performance incredibili. Ai giovani piloti sembrerà di entrare nel magico mondo dei videogiochi Nintendo, esplorando la realtà circostante alla guida di veicoli unici nel loro genere, sfidandosi su percorsi mozzafiato su terra e aria. E per i fan di Mario Kart più sfegatati, Carrera ha pensato agli RC mini-collezionabili: gioiellini di tecnologia, ricaricabili in soli 20 minuti. Snorfler è un pupazzo fatto a mano, corredato da un taccuino motivante, in cui

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Memory Master Card Game Peanuts by Aquarius

Puzzle in legno Grinch- 131 pezzi by Aquarius i genitori possono segnare punti Snorfler, per premiare le azioni positive dei loro figli. Per esempio, si possono ottenere 3 punti per aver rifatto il letto, o aver completato delle schede di lettura. I bambini più piccoli possono utilizzare i taccuini anche in altri modi per raccogliere punti Snorfler, ad esempio come un blocco da disegno o un diario. L’azienda omonima per realizzare

vengono donati 75 o 50 galloni di acqua pulita (rispettivamente circa 340 e 230 litri). Aquarius ha rilasciato la sua innovativa gamma di prodotti su licenza e giochi di piattaforma per il 2022. Sono presenti molte nuove licenze lanciate sul mercato europeo per la prima volta, tra cui Dr Seuss, Peanuts, e prodotti con licenza speciale per Halloween e Natale. Questi si uniscono alla gamma insieme a vecchi classici sia per il mercato Kidult che per le famiglie, come Friends, Harry Potter, Garfield e SpongeBob SquarePants. La linea innovativa Seuss – The Grinch, ispirata al libro bestseller How the Grinch Stole Christmas!, risulta divertente per tutta la famiglia. Gli amici e i familiari sono invitati a visitare i residenti di Whoville e il cattivo più amato delle vacanze

Puzzle 1000 pezzi Grinch by Aquarius i suoi prodotti collabora con altre realtà sostenibili, che fanno parte della World Fair Trade Organization (WFTO). Per Snorfler è molto importante dare un contributo a livello sociale, per questo ha stretto un saldo legame con l’associazione Water For People, che si adopera da oltre trent’anni per il benessere delle comunità e per aiutare milioni di persone. Per ogni Snorfler o Baby Snorfler acquistato,

Carte da gioco SpongeBob Holidays by Aquarius

mentre compongono questo puzzle da 1000 pezzi che li farà sentire felici anche dopo la fine del Grinchmas. Tutti i puzzle Aquarius utilizzano una tecnica di taglio di precisione in modo che i pezzi si adattino perfettamente tra loro, e carta di alta qualità. Il puzzle in legno da 131 pezzi raffigura l’innocente viso peloso di Max e il sorriso malvagio del Grinch. Il mazzo The Grinch Shaped Playing Card, completo di 54 carte, inclusi due jolly, trasformerà il Natale in Grinchmas! I giocatori possono mettere alla prova la loro memoria con il gioco Grinch Memory Master e sorprendersi di quanto ricordano… o dimenticano! I Peanuts, il famigerato fumetto di Charles M. Schulz, continua a vivere attraverso l’innovativa collezione di puzzle e giochi su licenza di Aquarius. Gli amici e la famiglia possono raccogliere, abbinare e creare strategie mentre si godono il viaggio attraverso il tabellone a tema Peanuts con l’ingegnoso gioco da tavolo Around

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Gioco Grinch Memory Master by Aquarius

Beetlejuice Card Scramble by Aquarius The Diamond. Con Memory Master Card Game i giocatori possono mettere alla prova la loro memoria con la banda dei Peanuts mentre accoppiano le immagini

e si sfidano in una battaglia di memoria. Family Bingo include 18 carte da bingo, la rivisitazione di un gioco classico, che aiuta i bambini a sviluppare le loro capacità di riconoscimento, l’associazione di oggetti e lettere e la concentrazione. Con Cast Playing Cards i giocatori possono distribuire una manciata di felicità con Snoopy, Charlie Brown, Lucy e il resto del cast; caratterizzato da una grafica unica a tema, ha tante carte tutte diverse fra loro. Il puzzle Cast 500 Piece Jigsaw Puzzle, con Snoopy, Charlie Brown, Woodstock, e tutta la banda dei Peanuts, è un regalo perfetto per tutte le età ed è rifinito con la stessa alta qualità di tutti i puzzle Aquarius. Il puzzle sottile da 1000 pezzi è perfetto per i regali e le serate di gioco e raffigura il famoso muro dei Peanuts una volta completato. Aquarius offre anche prodotti attraverso

i suoi marchi licenziati in edizioni speciali per Halloween e Natale. La collezione per le feste include: Charlie Brown Great Pumpkin, un puzzle da 300 pezzi alloggiato in una scatola che ricorda un VHS. Questo puzzle di Halloween ispirato ai Peanuts sarà il perfetto intrattenimento autunnale. Con le carte da gioco SpongeBob Holidays si può giocare una serie di giochi di carte classiche, tuffandosi a Bikini Bottom e unendosi a SpongeBob, Patrick e tutta la banda. Ogni carta ha il suo design a tema SpongeBob Holidays. Gli amici e la famiglia sono invitati a viaggiare al Polo Nord e visitare l’amabile classico, Rudolph the Red Nosed Reindeer, creando insieme il puzzle da 1000 pezzi. Il divertente gioco da tavolo Beetlejuice Card Scramble è pieno di immagini dal film iconico. È completo di un tabellone, tre opzioni di

Peanuts Family Bingo by Aquarius

JAZWARES HA UN NUOVO UFFICIO COMMERCIALE A PARIGI

Vincent Vandamme

Jazwares, leader mondiale nei giocattoli e nelle licenze, ha aperto un nuovo ufficio in Francia, a Parigi, come parte dei suoi piani di espansione globale. La sede di Parigi si aggiunge al gruppo esistente di uffici europei nel Regno Unito, in Germania e in Olanda e riflette l’attuale slancio di crescita dell’azienda. L’ufficio di Parigi avrà personale di vendita locale per supportare l’attività in crescita in Francia e sarà guidato dal nuovo Direttore Vendite Vincent Vandamme. Con oltre 25 anni di esperienza, al servizio dei clienti e dei canali più importanti in Francia, Vincent offre una vasta esperienza e una conoscenza approfondita del mercato locale dei giocattoli francese. Jonny Taylor, vicepresidente senior per l’Europa, ha dichiarato: “Abbiamo significative attività direct-toretail in Regno Unito, Irlanda, Germania, Svizzera, Austria e nella regione del Benelux. La Francia è un mercato aziendale critico in Europa e siamo entusiasti di avere Vincent a bordo per guidare l’azienda. Ora abbiamo il team commerciale e le gamme di prodotti giusti per creare una crescita entusiasmante all’interno della regione”.

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gioco, quattro pezzi originali, 32 carte azione, 96 carte spazio e 80 pezzi di punteggio. Con il set di 18 carte Charlie Brown Christmas Family Bingo, gli adulti possono godersi la nostalgia dei fumetti speciali delle vacanze dei Peanuts, mentre i bambini sviluppano capacità vitali di riconoscimento e concentrazione. I ricordi saranno messi alla prova con il gioco Elf Memory Master Card Game, grazie alle carte che raffigurano artwork ispirati al film di successo e alla magia delle feste.

Peanuts Around The Diamond by Aquarius

Anche TCG Toys espande la raccolta di puzzle e giochi per il 2022. Tra le sue attese presentazioni c’è una gamma di

nuovi prodotti con foto iconiche del famoso magazine LIFE. “È la linea migliore che abbiamo mai introdotto sul mercato”, ha affermato Michael Albert, fondatore e CEO di TCG Toys. “Il team ha assemblato una collezione innovativa di puzzle, giochi e giocattoli che sicuramente coinvolgeranno i bambini e le famiglie di oggi.” Più di 10 milioni di fotografie dalla vasta libreria di LIFE prenderanno “vita” in una deliziosa linea di puzzle e giochi di qualità premium. La splendida offerta include puzzle da 300, 500 e 1000 pezzi, con immagini leggendarie di LIFE Magazine, tra cui alcune di Marilyn Monroe. Oltre ai nuovi

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Miraculous Yo-Yo by TCG Toys puzzle, TCG Toys introduce il Who? What? Where? When? Why? Game of LIFE che sfiderà gli appassionati di curiosità con oltre 2500 domande uniche. Un’altra novità per il 2022 è What’s the Meaning of LIFE, un gioco d’azione frenetico di arguzia, umorismo e didascalie. Disponibile da agosto 2022, adatto dagli 8 anni in su. Miraculous Spots On Game è ispirato alla serie TV più apprezzata, Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir di ZAG. I giocatori devono viaggiare da un disco Missione

Miraculous Spots On Game by TCG Toys

Un mondo di meraviglie nella scatola speciale di Tiny Tina’s Wonderlands! Per festeggiare l’uscita di Tiny Tina’s Wonderlands, l’attesissimo gioco fantasy sparatutto di Gearbox Software, Lootcrate ha prodotto una scatola in edizione speciale a cura dell’azienda, ricca di oggetti da collezione con licenza ufficiale. La scatola speciale di Tiny Tina’s Wonderlands contiene oggetti esclusivi, tra cui un supporto per controller, un peluche della pecora Skag e molto altro ancora. In più è possibile aggiungere alla scatola altri articoli bonus premium. Lo speciale cofanetto è in edizione limitata e sarà spedito direttamente al proprio domicilio a partire da marzo 2022, in coincidenza con il lancio del titolo il 25 marzo 2022.

all’altro per raccogliere gettoni Power Up. Il primo a tornare alle rispettive piattaforme di lancio della trasformazione con cinque gettoni sconfigge con successo la propria parte di Akuma. Sarà disponibile da aprile 2022 ed è consigliato dai 4 anni in su. Gli appassionati di Yo-Yo devono usare il proprio portafortuna Miraculous Ladybug Yo-Yo™, uno Yo-Yo rosso brillante che infonde fiducia in sé stessi. Disponibile da agosto 2022, è adatto dai 6 anni in su. Lisciani sta per lanciare la sua prima linea di Eco-Puzzle, con otto puzzle Made in Italy completamente eco sostenibili e non sottoposti ad alcun trattamento chimico aggressivo: riciclabili, plastic free, con carta non trattata e inchiostri cobalt-free. Si tratta quindi di prodotti dall’impatto ambientale molto ridotto, realizzati nel rispetto dell’ambiente. L’Eco – puzzle è dedicato ai bambini dai 3 anni in su e fa parte della nuova collezione Green, dove i protagonisti sono i più celebri personaggi Disney come Cars, Nemo, Frozen e tanti altri. Tutti i puzzle saranno disponibili nella prima parte del 2022, nei migliori negozi di giocattoli.

Trends

KIDULT

Il crescente appeal dei giocattoli “Kidult” Di Hannah Melotto Abbiamo tutti ben presenti le caratteristiche corsie dei giocattoli con file di scatole colorate, ma se vi dicessimo che ora c’è un intero reparto per adulti? Le proposte Kidult rappresentano oggi negli USA più di un quarto delle vendite di giochi, e la categoria va oltre i semplici giochi da tavolo. Giochi e giocattoli sono una parte memorabile della vita di ogni bambino. I giochi sono pensati per essere divertenti, educativi, o con entrambi gli aspetti. Sempre più adulti constatano che questa voglia di giocare non si esaurisce nell’infanzia. Le opzioni sono infinite con la crescita dei giochi kidult in categorie come giochi di società, giochi da tavolo, collezionabili, arte, artigianato e altro ancora. Questi giochi “kidult”, così vengono chiamati, includono giochi di carte

come The Game of Things, puzzle come Monument Valley, oggetti da collezione come i Funko Pops e altro ancora. E non si tratta più solo di nostalgia: questi giocattoli sono alimentati da fandom e umorismo per adulti, che portano una nuova svolta nei tradizionali giochi da tavolo. Quali sono i giochi Kidult? La categoria di giocattoli Kidult è suddivisa in diversi gruppi: giochi di società, giochi da tavolo, Arts & Crafts e collezionabili.

• I giochi di società sono pensati per più partecipanti, e spesso ci si gioca bevendo. Gli esempi includono Cards Against Humanity ed Exploding Kittens. • I giochi da tavolo si svolgono su una superficie piana, con pedine o pezzi che spesso coinvolgono un elemento di strategia. Fra questi, Pandemic Legacy e Ticket to Ride. • Nella categoria Arts & Crafts ci sono giocattoli che le persone possono usare per dilettarsi con l’artigianato o l’arte, come 3Doodler e Faber-Castell Design Memory Craft. • Per “oggetti da collezione” non si intende semplicemente qualcosa di vintage, ma si tratta di giocattoli che spesso escono soltanto in edizione speciale o limitata, ad esempio Funko Pops e Lego. Ci sono alcuni motivi per cui i giochi Kidult sono diventati così popolari. In primo luogo, sono un ottimo modo per creare legami con amici o familiari, fornendo uno svago diverso e spesso apprezzato. Possono anche essere divertenti per trascorrere il tempo, specialmente quando le persone sono bloccate in casa. Infine, molti giochi kidult sono semplicemente esilaranti e piacevoli da giocare. Giochi Kidult nel mercato mainstream I Coloni di Catan è un popolare gioco di strategia per adulti che ha venduto milioni di copie. Lo scopo dei coloni è raccogliere punti costruendo insediamenti, strade e città. Lungo il percorso, ci saranno scambi con altri giocatori, battaglie per il controllo di esagoni, e impegni diplomatici. Off Topic

Trends

I giudici sono esperti del settore toy, buyer di giocattoli e membri dei media. Decidono quali giocattoli dovrebbero essere nominati per gli award, fra quelli che risultano eccezionali per innovazione e design. Ovviamente, una giuria popolare di consumatori vota per il People’s Choice Toy of the year. Potrebbero esserci diversi motivi per cui i giochi kidult o dedicati agli adulti stanno diventando sempre più popolari. Forse le persone stanno cercando un modo per riconquistare la loro innocenza infantile, o forse apprezzano la sfida e

la complessità offerte da questi giochi. Indipendentemente dalle motivazioni, si può affermare con sicurezza che per tutti c’è almeno un’attrattiva nel mondo dei giochi Kidult. I prodotti Kidult possono essere una bella novità per quelle persone che diversamente non sarebbero interessate ai giochi. Offrono anche esperienze che probabilmente non si trovano in altri prodotti, ad esempio l’esercizio mentale di risolvere enigmi complessi o la creatività che deriva dalla progettazione dei livelli

è un gioco arguto per ridere con gli amici. I giocatori pescano una carta per definire gli argomenti e tirano il dado per selezionare la lettera con cui inizia la risposta. Man mano le risposte diventeranno un po’ scandalose e... off topic! Ascesa dei giochi per adulti Il Toy of the Year Awards (TOTY) è un evento che si svolge ogni anno per riconoscere i migliori giocattoli del settore; recentemente è stata aggiunta una categoria kidult. Il TOTY ha una varietà di categorie, tra cui Collectible of the Year, Specialty Toy of the Year, premi per i veicoli e i giocattoli STEAM dell’anno, e altro ancora. Quest’anno TOTY ha introdotto una nuova categoria per gli adulti: Grown-up Toy of the Year. Il vincitore viene annunciato a febbraio 2022. di gioco, come in Boss Monster. I giochi Kidult sono una parte fondamentale della vita di ogni giocatore, e continuano a crescere in popolarità. La strategia migliore per scegliere il vostro gioco kidult è trovare i giochi che parlino più specificamente di voi. Che si tratti di un classico come Risiko o qualcosa di più moderno come Cards Against Humanity, ci sono molte possibilità per gli adulti che amano ancora i giocattoli e i giochi, di divertirsi con i propri amici senza sentirsi infantili. È bello ricordare come si era felici da bambini e continuare a giocare con le novità del mercato dedicate.

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ANIMAZIONE ASIATICA

Le novità dell’animazione asiatica all’ATF on line+ Di Alessandra Maccaferri L’Asia TV Forum & Market (ATF) si è svolto sul web dall’1 al 3 dicembre 2021. Erano presenti le più importanti aziende asiatiche di animazione, che hanno presentato numerose novità.

parti del mondo, e per progettare opportunità di co-produzione per nuovi progetti. Lo studio è fra i produttori della nuova serie Tropical Rouge Pretty Cure, tratta dall’omonimo manga e incentrata sulle vicende di Manatsu, una ragazza che ha appena iniziato la scuola media. Dopo il trasferimento in un’altra città, incontra Laura, una ragazza sirena che sta cercando le cosiddette “guerriere leggendarie”, le Precures, le uniche che potranno salvare il paese delle sirene di Grand Ocean, che si trova in grave difficoltà. Un altro progetto è Crayon Shinchan Movie: School Mystery! The Splendid Tenkasu Academy, il nuovo film d’animazione ispirato all’amato personaggio Shin Chan, protagonista delle omonime serie manga e anime, e di diversi altri film. Shin Chan è un bambino di cinque anni buffo, irriverente e sempre attivo. Nel film, adatto a un pubblico prescolare, per la prima volta si confronta con un grande mistero, da risolvere come un vero detective. Con oltre 60 anni di storia di trasmissioni televisive in Giappone, Tokyo Broadcasting System Television, Inc. costituisce uno dei più grandi conglomerati mediatici in Giappone; comprende un’ampia gamma di media e Tropical Rouge Pretty Cure by ADK Emotions

L’Asia TV Forum & Market per l’edizione 2021 ha organizzato un evento digitale in versione migliorata, l’ATF Online+ 2.0. Dall’1 al 3 dicembre, la principale fiera dell’area APAC ha riunito aziende asiatiche e internazionali. Per presentare la sua piattaforma e per riprendere in sicurezza gli incontri dal vivo, ATF ha inoltre promosso un Opening Day il 1° dicembre, al Marina Bay Sands di Singapore. Sarà possibile avere accesso alla piattaforma on line sino a giugno 2022, in modo da continuare ad aggiornarsi sul lavoro delle aziende partecipanti, promuovendo la prosecuzione del networking. Un’ottima occasione per chi è interessato a seguire o a conoscere meglio le produzioni tv e

le possibilità del mercato asiatico. Fra le aziende presenti ad ATF, diverse operano nel settore dell’animazione. Ecco una carrellata del loro lavoro e delle ultime novità, con una suddivisione per paese di provenienza.

GIAPPONE

ADK Emotions ha una lunga storia nel settore degli anime e ha lavorato con tante società partner per pianificare e produrre nuovi contenuti e IP giapponesi. Hanno più di 200 titoli anime tra cui le serie Beyblade, Yu-Gi-Oh!, Kuroko’s Basketball, e molte altre famose animazioni giapponesi. Sono costantemente alla ricerca di partner per portare i loro vasti contenuti in molteplici

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nello shogi che nella vita.

When-Will Ayumu Make His Move by Tokyo Broadcasting System Television, Inc.

Fondato nel 1975, Nippon Animation è considerato uno degli studi di animazione indipendenti più grandi e conosciuti del Giappone. Produce e distribuisce animazioni di qualità per bambini e famiglie da oltre 45 anni, con più di 130 titoli. Una loro nuova IP è Suna & Manu, un’animazione preschool. Suna è un gatto delle sabbie che vive in un deserto fatto di zucchero e ha un grande spirito di ospitalità. Un giorno arriva inaspettatamente nella sua casa un gatto domestico, Manu, che Suna è felice di accogliere con tanti dolci, in piena tranquillità e allegria!

attività commerciali, tra cui trasmissione, produzione di contenuti e distribuzione nazionale e oltremare. Continuando a crescere in importanza come uno dei principali fornitori di contenuti al mondo, TBS ha venduto decine di migliaia di episodi di più di mille programmi in oltre 160 paesi nei 5 continenti. Fra i progetti presentati al forum, spicca la serie When Will Ayumu Make His Move? ispirata all’opera manga di Souichirou Yamamoto. Quando Ayumu Tanaka si innamora dell’unico altro membro del club di shogi (scacchi giapponesi) della scuola, la studentessa Urushi Yaotome, giura di confessarle il suo amore non appena riuscirà a batterla in una partita. Ma questo si rivela difficile. I due iniziano a punzecchiarsi e a inseguirsi a vicenda, giocando al gatto e al topo sia

CINA Fra le aziende cinesi presenti, l’apprezzata Winsing Animation. Fondata nel 1986, si dedica da decenni a produzione, distribuzione, merchandising e licensing, generando giocattoli, spettacoli teatrali, parchi a tema, ecc. Guidata dalla filosofia aziendale “Animazione colorata, vita meravigliosa”, Winsing si impegna a fornire i migliori contenuti culturali per le famiglie, sforzandosi di essere all’avanguardia nel suo settore. Fra le ultime novità GG Bond: Ocean Mission, un nuovo film d’animazione della fortunata IP amata soprattutto sul mercato americano. GG Bond è un maialino veramente intelligente, che nei suoi film assume vari ruoli, dall’esperto di arti marziali all’angelo, ma sempre con la costante del voler aiutare gli altri. In quest’ultima avventura si offre come unico volontario per una missione impegnativa: cercare un’arma pericolosa,

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che si è persa nella vastità del mare. In questo viaggio incontra Noè che è dedito alla ricerca di suo fratello, e che lo ispira a sviluppare tenacia, superando insieme tutte le difficoltà. È uscita di recente la terza stagione di Team S.T.E.A.M.!, su un gruppo di sei fantastici ragazzi che utilizzano ciascuno una diversa area di competenza basata sulle Stem per risolvere i problemi che devono affrontare. Vivendo su un’isola piena di nuove tecnologie innovative, fenomeni naturali e ogni tipo di fauna selvatica, l’intrepido team è pronto a rispondere a qualsiasi emergenza combinando conoscenza, ingegno e lavoro di squadra. Possono contare anche su un amico straordinario, Gogobus, un veicolo di intelligenza artificiale che può trasformarsi in cinque veicoli da costruzione differenti, per affrontare qualsiasi tipo di emergenza. Fantawild Animation è la società di animazione più influente in Cina a livello globale, ha distribuito i suoi cartoni Boonie Squad by Fantawild Animation

animati in oltre 120 paesi. Alcuni di questi show sono stati trasmessi su Disney, Nickelodeon, Sony, Netflix. A livello nazionale, le sue serie tv sono l’animazione più seguita su oltre 200 canali e sulle piattaforme digitali ha raggiunto più di 200 miliardi di visite. I suoi 6 lungometraggi hanno totalizzato oltre 505 milioni di dollari al botteghino. Fra gli ultimi progetti Boonie Squad, una serie preschool in 3D. La magica Neva si allea con i suoi migliori amici Briar, Bramble e Vick per soccorrere quando necessario tutti gli abitanti di Pine Tree Mountain. La Boonie Squad intraprende avventure che insegnano il lavoro di squadra, l’empatia e il sostegno agli altri. Tutti i membri della squadra usano le loro abilità uniche per risolvere i problemi e diffondere gioia. Le storie sono ricche di calore umano, esilaranti ed educative, insegnando preziose lezioni di vita. Zoland Distribution si occupa di distribuire globalmente i contenuti di Zhejiang Zoland Animation Co, Ltd, uno dei maggiori produttori cinesi di contenuti animati. Zoland ha iniziato ad entrare nel mercato mondiale dal 2005 e ha lavorato a stretto contatto con i media nazionali e

internazionali. All’ATF ha presentato Betsy The Bear Car, una serie preschool in cui la protagonista Betsy vive emozionanti avventure con la sua famiglia e i suoi amici. I protagonisti possono commettere errori e trovarsi in difficoltà, ma alla fine della giornata trovano sempre insieme la soluzione ai loro problemi. I bambini più piccoli saranno affascinati dal mondo fantasioso e dai personaggi di questa serie e impareranno molto attraverso le sue storie divertenti ed educative.

COREA DEL SUD

RetroBot Animation Studios è una società di produzione con sede nella Corea del Sud, specializzata in animazione 3D-CGI. È nota per la sua prima IP Tobot, enorme successo in Corea del Sud nel 2012- 2014, trasmessa in più di 20 paesi nel mondo. L’ultima serie dell’azienda, PotenDogs, trasmessa in Corea del Sud su EBS e in Indonesia su NetTV, sta riscuotendo grandi riscontri. I PotenDogs sono cani con superpoteri, divisi in due

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Meraklı Hafiye by Outline Animation Studios

gruppi: Podongnet, che sogna una pacifica convivenza con gli umani, e Goldfangs, che nutre rancore contro tutta l’umanità. Un giorno Kai, un membro di Podongnet, e Wonseok, un ragazzo che vuole un cane tutto suo, si incontrano per caso e

specializzazione mediatica di Daekyo offre valore aggiunto ai clienti in diversi campi, tra cui editoria, distribuzione, mass media e libri di testo, con un target che spazia dai bambini agli adulti. Il suo progetto Cococo Alloo Play Song è una serie preschool musicale. Grazie a validi contenuti educativi, aiuta i piccoli a sviluppare il linguaggio di accettazione

Aslan’in Deney Odasi by Outline Animation Studios uniscono le loro forze in favore del bene. Daekyo Co., Ltd è prima di tutto un’impresa educativa, che offre programmi di istruzione sistematici e specializzati per servire un’ampia base di clienti. La

e di espressione, elementi essenziali del processo di sviluppo del bambino. I video di Alloo vengono caricati anche sul canale youtube Alloo’s house, che conta 963.000 iscritti. Il personaggio è diventato una vera Haklı Karınca by Outline Animation Studios

Cococo Alloo Play Song by Daekyo Co., Ltd

e propria IP, ottenendo molti accordi di licenza per giocattoli, libri e tante altre categorie.

TURCHIA

Outline Animation Studios, nato nel 2010, è uno dei più grandi studi d’animazione della Turchia. Gode di una squadra di professionisti per animazione 3D e 2D, scenario, design del personaggio, scenografia, colorazione e montaggio per film d’animazione, serie animate e produzione di giochi. All’ATF ha presentato diversi interessanti progetti, tutti adatti a un pubblico dal prescolare in su. Meraklı Hafiye/Curious Detective ha come protagonista Ali, una ragazza che ha un forte legame con i libri. Dopo aver incontrato Arifhane Sahaf, inizia con lui una lunga e appassionante avventura nella penisola storica di Istanbul. Aslan’in Deney Odasi/Aslan’s Experiment Room è una divertente e didattica produzione animata 3D, che mostra gli esperimenti fatti in laboratorio da Aslan e dai suoi amici. Ekip Siberay/Siberay Team racconta di tre studenti - Hakan, Selvi, Umu- che si sono incontrati al club di informatica della scuola, e si ritrovano a dover risolvere i problemi personali e degli amici nel mondo cibernetico. Haklı Karınca/Righteous Ant

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Ekip Siberay by Outline Animation Studios Kura, parla di una formichina saggia, che acquisisce un posto di rilievo nella valle di Nemil con i suoi modi amichevoli, pacifici e pieni di speranza, pur essendo fragile come gli altri. Kura, che è curiosa, zelante e ha un alto senso della giustizia, supererà con successo le difficoltà presenti nell’ambiente delle formiche, basato sul lavoro. VFX Istanbul Produksiyon Ltd Sti è una società di produzione con oltre 20 anni di esperienza, continuamente al lavoro per creare nuovissimi progetti di animazione per i bambini a livello globale. All’ATF ha mostrato Champ: Rising Star, un progetto dedicato all’amore per lo sport, dove i protagonisti sono le palline e I palloni presenti nei giochi più amati: palloni da calcio, baseball, pallavolo, palline da tennis, da golf... Flamin’Joe è un lungometraggio d’animazione per i bambini dai 7 anni in su. I fenicotteri assumono il loro colore definitivo quando sono adulti. I fenicotteri adulti sono rosa mentre i più giovani sono bianchi. Il nostro eroe Joe è il principe dei fenicotteri ma man mano che cresce rimane sempre dello stesso colore,

mentre tutti i suoi coetanei diventano rosa. Ritenendosi una disgrazia per il suo villaggio, lo lascia spontaneamente, per andare incontro a un nuovo destino.

RUSSIA

Wizart Animation è stato fondato nel 2007 in Russia, e da allora continua a crescere rapidamente. Ad oggi ha rilasciato

7 lungometraggi per la famiglia e 2 TV show per bambini in età prescolare, che hanno ottenuto un successo eccezionale a livello internazionale. All’ATF ha portato la quinta produzione del franchise The Snow Queen, The Snow Queen and the Princess, con le nuove vicende degli ormai popolarissimi personaggi. La regina delle nevi e la principessa, Kai e Gerda, affronteranno gli Spiriti del Ghiaccio che hanno intenzione di congelare tutti, e saranno aiutate anche da un nuovo personaggio, una piccola maga. La storia ha grande appeal per il pubblico, grazie alla presenza di magia, umorismo e avventure, nonché nuovi personaggi carismatici. L’uscita è prevista per il 2022. La società ha firmato contratti per la distribuzione del film d’animazione in Francia, Turchia, Corea del Sud, Norvegia, Islanda, Svezia, Danimarca e Finlandia, e ha in corso altre trattative per espandere la propria presenza nei mercati del Medio Oriente e del Nord Africa. Gli spettatori mediorientali hanno già familiarità con i progetti di Wizart Animation, poiché

Coolics by SMF Studio tutte e quattro le produzioni del franchise The Snow Queen sono state distribuite nelle sale di questa parte del mondo. Un altro progetto previsto per il 2022 è The Warrior Princess, un’adventure comedy sulla straordinaria principessa Mila, rapita da un malvagio stregone. Partono alla sua ricerca il fidanzato e tre corteggiatori, ma nel frattempo Mila affronta con grinta le sfide e pianifica audacemente la fuga. Un nuovo film d’animazione ambientato in un affascinante mondo fiabesco, con tanti momenti divertenti. SMF Studio (Soyuzmultfilm), è una delle

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più grandi e antiche società di animazione russe, che quest’anno celebra 85 anni di attività. Ha creato oltre 1500 film d’animazione, ottenendo riconoscimenti internazionali per i suoi progetti. Oggi lo studio è composto da una società di produzione, che include uno studio di animazione, un parco tecnologico di animazione, centri educativi e ricreativi per bambini, e un’agenzia di licensing. SMF continua ad espandere la sua presenza internazionale, trasmettendo film in streaming in oltre 50 paesi, tra cui Francia, Regno Unito, Germania, Israele, Cina, Indonesia... Fra le sue ultime novità c’è Coolics, una serie adventure comedy in 2D (6 - 8 anni), sulla squadra di giovani cadetti della Space Academy, la cui missione è cercare creature superpotenti su altri pianeti, per proteggere l’universo dalle forze del male. È basata sulla serie a fumetti dell’editore russo Bubble Comics. Monsikids è invece la nuova serie prescolare in 3D, in cui minuscole creature vivono nel mondo delle emozioni, con luoghi come l’isola della Pace, il Mare dell’Amore, il Vulcano della Rabbia, ecc. Le loro storie presentano i concetti

Meow Magic by SMF Studio

Coolics by SMF Studio base dell’intelligenza emotiva in modo divertente e leggero e sono perfette per i bambini in età prescolare, che cominciano ad avere a che fare con la complessità dei sentimenti. Monsikids è un progetto multipiattaforma, basato sulla metodologia russa di sviluppo dell’intelligenza emotiva, realizzato con la consulenza di psicologi specializzati nella crescita emozionale dei ragazzi. Infine Meow Magic, uno show per la fascia d’età 3-5 anni. Marcy, una bambina di 6 anni impulsiva ed energica, incontra un gatto che può concederle ogni giorno la realizzazione di due desideri. Lei e i suoi amici ne sono molto felici, ma il

gatto realizza tutte le loro richieste a modo suo, creando avventure selvagge e pasticci giganteschi. I protagonisti avranno bisogno di tutta la loro creatività per risolvere ogni situazione, e impareranno a dare valore a tutte le loro azioni.

Entertainment

ABC

Tutte le novità dell’ultima Animation Business Conference Di Andrea De Amicis Nel 2021 the Children’s Media Conference ha organizzato una nuova edizione dell’Animation Business Conference, una giornata di webinar e contenuti on line, con le ultime novità sulle attività di finanziamento, produzione e distribuzione di progetti d’animazione in tutto il mondo. Dopo il successo della prima edizione del 2020, The Children’s Media Conference ha organizzato l’edizione 2021 dell’evento web ABCAnimation Business Conference, che si è svolto l’11 novembre 2021. Una preziosa giornata dedicata agli ultimi aggiornamenti sul business dell’animazione con una prospettiva internazionale, destinata a produttori, distributori e liberi professionisti che lavorano in questo settore. Quest’anno, oltre a quattro sessioni live per ascoltare i principali player del settore, ci sono state due importanti novità: una libreria ondemand di contenuti aggiuntivi (su progetti in collaborazione fra Cina e UK, sulle nuove tecnologie da usare nei processi produttivi e molto altro), e l’introduzione del sistema di networking online CMC Wonder, per incontrare in stanze virtuali i partecipanti e relatori presenti. Nella prima sessione, Finding Features, figure di spicco del settore dell’animazione e del cinema hanno parlato di come finanziano, producono e forniscono

Ninja Express by BBC Kids

assistenza per i progetti d’animazione. Ci sono tanti aspetti da considerare, dallo sviluppo dei contenuti al trovare le giuste risorse umane e i fondi, al massimizzare gli incentivi, coinvolgendo partner e fornitori. Andrew Baker di Cantilever Media ha annunciato l’imminente uscita del film The Amazing Maurice, tratto dal libro The Amazing Maurice and His Educated Rodents di Terry Pratchett, e rivolto a un pubblico young adult. Il protagonista è un gatto rosso che ha ideato la truffa perfetta per guadagnare soldi facili. Sarà accompagnato nel suo viaggio magico da topi geniali, e da altri amici, con tanti colpi di scena. Si tratta di una produzione britannica indipendente, con un budget contenuto rispetto a quella di altri grandi studi, circa 12 milioni di euro. Per reperire i fondi è stata determinante la presenza di Sky Cinema fra i produttori, e inoltre hanno potuto contare su un cast stellare

per le voci dei personaggi, con attori come Emilia Clarke e Hugh Laurie. Il progetto è stato ideato nel 2015, Cantilever è entrato nei co-produttori dal 2017. Il lavoro di sviluppo e produzione è stato organizzato con un team dedicato tra UK e Germania, e si sono impiegati finanziamenti provenienti da entrambi i paesi. Nel webinar Commissioner Conversations, committenti leader hanno rivelato le strategie per animazioni di successo. Ad esempio, Kate Morton e Sarah Muller di BBC Children hanno parlato degli show

con un pubblico molto numeroso, come Ninja Express e Dennis and Gnasher. Per Sarah Muller un’animazione di successo è quella in cui si rimane fedeli alla propria idea, portando qualcosa di nuovo sul mercato, e tenendo conto di sviluppare la storia con il supporto di una squadra di creativi, in cui ognuno può dare il suo contributo unico e indispensabile. Per Sarah Muller nulla va lasciato al caso, ogni

Entertainment

Big Lizard by Beakus personaggio deve fare delle azioni che rispecchino quello che lui è davvero. Nella sessione Co-finance, Co-creation, Compromise? si è parlato delle dinamiche relative alle co-produzioni, presentando degli specifici casi di studio. Steve Smith di Beakus ha citato il progetto in sviluppo Big Lizard, in coproduzione con France Télévisions. Il rapporto con quest’ultima si è creato nel corso di 4 anni, e hanno cominciato a lavorare sullo sviluppo solo negli ultimi mesi. Beakus si è occupata della preproduzione e degli animatic, mentre gli storyboard e l’animazione sono stati fatti in Francia. Contano di portare il progetto in produzione già dall’inizio del 2022. Alex van Blanken di Sixteen South ha spiegato il processo di coproduzione per la nuova serie preschool Odo, che va in onda su Milkshake dallo scorso agosto. Odo era un libro autopubblicato che aveva illustrazioni del personaggio e del contesto molto semplici. Il primo artwork è nato dallo studio Letko in Polonia; quindi, c’è stato da lavorare insieme per svilupparlo.

Sixteen South si è occupato in particolare di tutte le sceneggiature, della musica e del design. Il loro co-partner europeo è Kika, mentre il broadcaster committente in Uk è Milkshake. Julia Rowlands, vicepresidente sales acquisitions and co-productions per Zodiak Kids, ha segnalato Mumfie, uno show preschool attualmente in consegna. La serie è arrivata allo studio direttamente da Britt Allcroft, creatore dell’originale versione degli anni ‘90, e loro l’hanno co-sviluppata per renderla più contemporanea. È una coproduzione fra France Tv e Rai Ragazzi in Italia, ed è stata anche preacquistata da Kika in Germania. Alcuni lavori sono stati divisi tra Francia (sceneggiatura) e Italia (animazione), per massimizzare i fondi provenienti da ogni mercato. L’ingaggio Rai è nato da una coproduzione con lo studio Animoka. Ha parlato poi di The Unstoppable Yellow Yeti di Gigglebug Entertainment, serie tv in produzione. È in co-produzione e cosviluppo con lo studio finlandese, che è arrivato da loro con finanziamenti dalla Scandinavia e dalle emittenti dei paesi nordici DR, SVT, NRK e YLE. La maggior parte dei fondi sono arrivati da Disney Emea. Nell’ultima sessione Productive Partnerships alcuni importanti produttori e distributori hanno rivelato ciò che cercano nei partner di produzione e nei talenti. Fra questi Lynn Chadwick VP, Content and Sales di Huminah Huminah Animation, ha sottolineato che per loro è importante confrontarsi con artisti brillanti e molto specializzati, in modo

che possano lavorare anche a rotazione su diversi progetti in base alle necessità. Come studio possono fare una produzione completa partendo dalla preproduzione, ma forniscono anche assistenza ad altre produzioni. Sono aperti a lavorare con creativi di altri paesi, anche UK, e sviluppare i loro progetti, a patto che ci siano un committente interessato, un piano di finanziamento preciso, o concrete possibilità di ricevere dei fondi.

Publishing

BOLOGNA CHILDREN’S BOOK FAIR GRAND TOUR

Editoria per ragazzi, da Bologna al mondo In attesa della 59ª edizione (21-24 marzo 2022), la Bologna Children’s Book Fair ha percorso nell’autunno 2021 un ‘Grand Tour’ che l’ha condotta nelle principali fiere di settore di tutto il mondo. Per ogni territorio del viaggio, LM ha selezionato le ultime novità dell’editoria per ragazzi. uscita a marzo 2022 per Beltz & Gelberg, 3, 2, 1 - Anna und Oma zählen los, di Mari Kanstad Johnsen e Friederike Buchinger. Una storia sul rapporto fra Anna e sua nonna, che le insegna a contare in modo originale. Carlsen ha rilasciato a inizio 2022 l’audiolibro di Wegda, di Nanna Neßhöver e Wiebke Rauers, con un insieme di storie per la fascia 3-7 anni, che ha riscosso grande successo. Wedga è un pipistrello che di notte vuole dormire con i suoi piccoli lettori, e di giorno ama divertirsi e fare tante nuove esperienze. La Bologna Children’s Bookfair si svolge da due anni soltanto on line, a causa dell’emergenza coronavirus. In attesa della 59ª edizione che si terrà in presenza dal 21 al 24 marzo 2022, questa lunga pausa ha spinto il management della fiera ad organizzare un “Grand Tour” in alcune manifestazioni di settore di tutto il mondo (Francoforte, Guadalajara, Montreuil, Sharjah), per portare il meglio dell’illustrazione e le nuove tendenze dell’editoria per bambini e ragazzi alla propria affezionata comunità di professionisti. LM ha selezionato le ultime novità dell’editoria per ragazzi, per ogni territorio toccato. In Germania sarà disponibile da fine febbraio 2022 Peterchens Mondfahrt, il libro ufficiale del film, pubblicato da Nelson e adatto dai 4 anni in su. Basato sull’omonima fiaba di Gerdt von Bassewitz, il film racconta la storia della coccinella parlante Sumsemann, che ha perso la sua sesta zampa e deve volare sulla luna per recuperarla, aiutata dai due fratelli Peter e Anneliese, e dall’eccentrico Sandman. In

In Messico è stato pubblicato di recente da Cidcli José Mariano Mociño: un gran científico mexicano desconocido, di Tom Janota e Carolina Zambrano. Consigliato dai 10 anni in su, racconta la vita dell’esploratore, botanico e medico della Nuova Spagna. Una delle ultime novità della casa editrice El Naranjo è Cuento

del sinsonte olvidadizo, di Antonio Orlando Rodríguez e Israel Barrón. Il tordo beffardo, oltre a emettere un magnifico canto, è in grado di imitare il trillo di altri uccelli, il suono di altri animali e persino il rumore delle macchine. Il mockingbird in questa storia ha dimenticato il suo canto e si mette in viaggio per ritrovarlo. La boca azul, una delle ultime pubblicazioni delle Ediciones Laralazul, è un libro che contiene una grande poesia collettiva creata dall’artista Silvia Katz insieme ai bambini che frequentano i suoi laboratori. È nato dal giocare insieme, scrivendo le proprie parole preferite, scovandole anche all’interno di altre poesie.

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1956-1957, che confermano l’evoluzione del tono e dell’umorismo volutamente più “intellettuale” portato da René Goscinny e modellano i fratelli Dalton nella loro forma definitiva. Si segnalano inoltre le nuove uscite del 2022 in edizione economica della serie Petite Taupe, scritta da Orianne Lallemand e illustrata da Claire Frossard, a cura dell’ editore Philippe Azou. La piccola talpa continuerà a deliziare i bambini da 3 a 5 anni con le sue avventure quotidiane.

In Francia a inizio 2022 è uscito un nuovo libro all’interno della collana Disney Baby di Hachette Jeunesse, dedicata ai bambini da 0 a 3 anni. Si tratta del volume Anna fait des crêpes, con una delle protagoniste dell’amatissimo film Frozen. Anna vuole preparare le crêpes, ma ha perso la ricetta. Potrebbe aiutarla il pupazzo Olaf, ma a lui piace soprattutto farle esplodere! A

febbraio 2022 sarà rilasciato il Volume 4 dell’edizione integrale della serie a fumetti Lucky Luke, pubblicata da Dupuis. Un lavoro accurato, che riunisce anche tre grandi avventure del pistolero più veloce della sua ombra: “Bluefoot Warning”, “Lucky Luke contro Joss Jamon” e “I cugini Dalton”. Come bonus, “Ladri di cavalli” e “Androcle”, due storie complete che erano state pubblicate sulla rivista “Riske-Tout”, oltre a un racconto di Morris, “Pirati in Pullman” e molte altre sorprese. Questo volume della raccolta contiene gli anni

Negli Emirati Arabi, la casa editrice Kalimat pubblicherà nel 2022 per la fascia d’età 3-6 due libri dell’illustratrice e autrice Manica Musil. Bora the Lion (Robbie, the Lion) parla di un leone che si sente molto assonnato ma nello stesso tempo non riesce a dormire in nessun posto. Nel corso della storia si scoprirà che cosa lo infastidisce e gli impedisce di riposare. In Lofi the Elephant (Stan the Elephant) c’è un elefante a cui piace raccontare storie, anche se tutti gli dicono che sono molto noiose. Lofi riuscirà a trovare qualcuno che lo ascolti? Inoltre, anche lui sente sempre una voce, che ha tante cose interessanti da comunicargli.

Per la casa editrice Al Hudhud uscirà nel 2022 I am Hani, My Mother is Famous, di Dr Wafaa Al Shamsi. La madre di Hani è famosa, e per questo tutti si aspettano che lui debba essere la sua copia esatta! Ma lui è diverso, ha un altro nome e ama sciare e il football. Un altro titolo di quest’anno sarà Nobody Plays With Me di Mohammed Alohali. Feelon si è appena trasferito in una nuova città, dove tutti gli amici che incontra hanno una taglia differente dalla sua, cosa che gli causerà all’inizio alcuni problemi. Entrambi i libri sono adatti a un pubblico dai 6 ai 9 anni.

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BOLOGNA CHILDREN’S BOOK FAIR: LE NOVITÀ DELLA 59ª EDIZIONE La 59ª edizione di Bologna Children’s Bookfair (BCBF) si svolgerà dal 21 al 24 marzo 2022, con una visual identity creata dal giovane artista messicano Sólin Sekkur. Dopo due anni di intenso dialogo a distanza, tanti appuntamenti virtuali, ricerca e pianificazione, si torna in presenza con tantissime novità e continuando a coltivare con cura tutti i collegamenti internazionali. A partire dalla nona edizione di China Shanghai International Children’s Book Fair (CCBF) che, inizialmente prevista a novembre 2021, è stata posticipata al 20-22 marzo

del 2022. Si svolgerà quindi per la prima volta in contemporanea con BCBF, con un programma di eventi ricchissimo a cui parteciperanno esperti di fama mondiale. BCBF nel 2022 avrà come paese ospite

d’onore Sharjah. Capitale mondiale del libro UNESCO nel 2019-20, Sharjah ha una fiorente letteratura e offre tante iniziative di promozione alla lettura per adulti e bambini, avendo avviato da oltre 40 anni scambi culturali e dialogo con altre nazioni

e città. Per quanto riguarda la letteratura per l’infanzia, Sharjah sostiene editori, autori e illustratori con numerosi incentivi professionali, opportunità di formazione e prestigiosi riconoscimenti. A Bologna Sharjah mostrerà con orgoglio la diversità della letteratura araba per l’infanzia attraverso tavole rotonde, workshop, sessioni di lettura e matchmaking guidati da oltre 30 suoi scrittori, illustratori, e artisti. Saranno presentate 17 traduzioni dall’arabo all’italiano di autori degli Emirati e si organizzeranno quattro visite scolastiche, workshop pratici, e sessioni interattive di storytelling.

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del settore in Italia, rivolto esclusivamente agli espositori di BLTF/Kids, sarà arricchito nel 2022 da un premio internazionale per i progetti di successo sviluppati negli anni 2019 e 2020 di properties a target preschool, kids, teen e young adult.

Uno spazio particolare nell’edizione 2022 sarà riservato anche all’Africa, dove il settore editoriale e la presenza degli autori sono in fioritura, soprattutto in centri come Accra, Il Cairo, Johannesburg, Lagos e Nairobi, che stanno assumendo un respiro sempre più internazionale. Con un’economia in rapida espansione, il più alto tasso di crescita di Internet nel mondo e una delle popolazioni più giovani, l’Africa ha un forte potenziale per lo sviluppo dell’editoria per ragazzi. La collaborazione del paese con BCBF, sostenuta dall’International Publishers Association, che gestisce il fondo per l’innovazione dell’editoria in Africa, e dall’Italian Trade Agency, prevede un’area espositiva dedicata che riunirà alcuni editori africani, oltre a un focus su figure di spicco del settore in Africa, come autori, illustratori e innovatori. Una delle grandi novità del 2022 sarà la prima edizione in presenza di BolognaBookPlus (BBPlus), l’iniziativa rivolta ai temi dell’editoria generale che ha già debuttato in digitale nel 2021, organizzata in collaborazione con AIEAssociazione Italiana Editori. Avrà un’area espositiva dedicata, opportunità di networking e matchmaking, e un ricco calendario di eventi e seminari sui temi più attuali del mercato del libro.

Ci sarà inoltre una rinnovata Bologna Licensing Trade Fair (BLTF/Kids), consacrata interamente al mondo ragazzi e situata quest’anno al cuore di BCBF. Riunendo i principali protagonisti dell’intrattenimento e del licensing internazionale, BLTF ospiterà oltre 600 marchi, la Licensing Retail Lounge (un luogo di incontro e matchmaking tra espositori della fiera, licenzianti e licenziatari, con i principali players del retail) e la Fashion Product Showcase. Quest’ultima metterà in evidenza apparel e accessori, uno dei principali asset per lo sviluppo di marchi kids e uno degli sbocchi principali per il successo territoriale e internazionale di brand. BLTF/Kids ha pensato a uno spazio che sarà una vetrina per gli espositori che hanno sviluppato progetti moda con i loro marchi, e costituirà l’occasione per appuntamenti one to one tra le aziende del mondo moda e accessori, e gli espositori del BLTF. Ci sarà pure un’area per i licenziatari in cerca di nuovi accordi. Il vivace programma di eventi includerà seminari, presentazioni e la seconda edizione dell’International Kids Licensing Day, una giornata incentrata sui temi e le tendenze del momento nel campo del licensing e dei contenuti per ragazzi, che fornirà idee e consigli per orientarsi nel futuro del mercato del licensing. Il Bologna Licensing Award, l’unico riconoscimento

Fra le novità assolute, all’interno della Bookseller Lounge, la sezione dedicata alle librerie, ci sarà Indie Italia, la mostra incentrata sull’editoria indipendente italiana per ragazzi, che ha come obiettivo il dare visibilità a editori nuovi, piccoli ed eccezionali. Un’altra mostra speciale sarà The Braw Amazing Bookshelf, che esporrà, oltre ai vincitori e alle menzioni, cento straordinari libri illustrati, selezionati tra i finalisti del premio BRAW in ogni categoria. Molto atteso anche il Comics Corner, inaugurato virtualmente nel 2020. I fumetti e le graphic novel sono uno dei segmenti in più rapida crescita nel settore editoriale, e offrono un paesaggio vibrante che intercetta l’editoria per ragazzi. Per questo motivo BCBF lancia il nuovo Comics Corner: sarà dotato di un’area espositiva con i titoli degli editori di questo genere, tavoli per incontri di persona e una directory online con contatti, anteprime di libri e profili aziendali. Il Comics Corner prevede anche uno speciale focus sugli editori di fumetti italiani, grazie al supporto dell’Agenzia per il Commercio Estero e del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale. Il focus di BCBF sul mondo del fumetto prevede inoltre una serie di iniziative tra cui la categoria correlata del Premio BolognaRagazzi, e incontri incentrati sull’arte e il business del fumetto.

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CHARITY

Il potere delle persone Di Rossella Arena Alcune imprese nascono con la vocazione di dedicare i propri sforzi e proventi alla beneficenza e al miglioramento della vita degli altri. Ecco le loro ultime novità. Alcune aziende hanno ben chiaro che ogni persona può fare la differenza nell’esistenza di qualcun altro, in molti modi diversi. Ecco le ultime novità di alcune realtà impegnate nel sociale e dedite alla diffusione di una migliore qualità di vita per tanti. Thankyou è un’impresa sociale australiana, fondata nel 2008. Offre utili beni di consumo, consacrando i proventi alla lotta contro l’estrema povertà. Attualmente vende la sua gamma di prodotti personal care ormai leader del mercato da Coles, Woolworths, Chemist Warehouse, Big W, Priceline e retailer indipendenti selezionati. Il gruppo Thankyou è al 100% di proprietà del Thankyou Charitable Trust, che distribuisce i suoi fondi a importanti associazioni benefiche e change-maker. Ciò significa che dopo aver coperto tutti i costi legati alla creazione di ottimi prodotti, ogni centesimo rimasto

Daniel Flynn, co-fondatore di Thankyou

Justine Flynn, co-fondatrice di Thankyou

aiuta a porre fine alla povertà estrema. Thankyou di recente è stata nominata una delle maggiori aziende donatrici in Australia, dopo aver registrato il profitto annuale più grande di sempre, 10 milioni di dollari australiani, e contribuito più di Suncorp, Goodman Group, Brambles, Mirvac e QBE. Questa è un’enorme vittoria considerando che molte delle società in questo elenco valgono miliardi di dollari, e questa somma è stata raccolta durante la pandemia, un periodo in cui il mondo ne aveva più bisogno.

“Questa pandemia ci ha mostrato il ruolo mission-critical di Thankyou e del nostro modello unico ‘all for’. Il potere delle persone è qualcosa che continua a ispirarci. Le idee alla base di Thankyou ci sembrano impossibili, finché non ci ricordiamo di chi ci sostiene. Ogni persona può dedicare un momento apparentemente insignificante della giornata (come scegliere un sapone per le mani!), per trasformarlo in qualcosa di più potente” ha affermato il cofondatore, Daniel Flynn. The Smiley Company è una delle TOP150 società di licensing al mondo. Il marchio è registrato in oltre 100 paesi e in più

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la sua strategia di comunicazione. Tramite Smiley Movement, una società di interesse comunitario senza scopo di lucro, mira a creare azioni positive a livello sociale attraverso la condivisione di news, conferenze e incontri di beneficenza. Nel 2022 l’azienda raggiunge il traguardo dei suoi primi 50 anni. Il 31 dicembre 2021, Smiley ha dato il via ai festeggiamenti per il 50° anniversario con una proiezione a Shanghai nell’ambito delle celebrazioni ufficiali per il nuovo anno. Lo smile è stato proiettato su un edificio storico con il messaggio Take the Time to Smile che illuminava lo skyline di Shanghai. KOL, influencer e media hanno catturato e condiviso l’evento di lancio raggiungendo milioni di fan di Smiley in Cina. Nel corso del 2022 Smiley organizzerà una serie di iniziative per il 50° anniversario, per portare di 12 categorie di prodotti e gode di una significativa esposizione attraverso licenziatari in settori quali abbigliamento, arredamento per la casa, giocattoli, cartoleria, editoria e altro ancora. Lo Smile è un simbolo di positività che ha influenzato persone in tutto il mondo, diventando uno status symbol di culto all’interno della musica, della danza e dell’arte. L’azienda segue una precisa filosofia del benessere, diffondendo prima di tutto sorrisi e positività tramite i suoi prodotti, e incoraggiando inoltre le persone a vivere al proprio meglio, sviluppando le risorse personali con

più positività e felicità alle collettività. Da marzo lancerà un’esclusiva Collector’s Edition, con oltre 50 collaborazioni di marchi tra moda, bellezza, arte e design. La nuova collezione è stata sviluppata in collaborazione con il direttore creativo di Colette, Sarah Andelman, e l’artista di graffiti André Saraiva. A inizio 2022 è stato pubblicato dall’editore Maison Assouline il libro Smiley: 50 years of good news, che racconta la storia del lavoro di Smiley negli ultimi 50 anni, evidenziando le collaborazioni più emozionanti. Di recente è stata rilasciata la collezione uomo-donna in collaborazione con H&M, infusa con le vibrazioni retrò e solari dello street style

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sono tante piccole creazioni, ispirate dai maestri artigiani italiani, che permettono alla Comunità di essere sostenibile e autofinanziarsi continuando ad aprire le porte a chi chiede aiuto. Cibi e vini di qualità, idee regalo, oggetti di design per la casa e cosmetici naturali, accessori. A gennaio nella sede di Bibenda a Roma c’è stata la prima storica degustazione delle cinque etichette della cantina della comunità curate dal grande enologo toscano Luca D’Attoma: Vie 2020, Colli

di Rimini Cabernet Montepirolo 2020, Romagna Sangiovese Superiore Avi Riserva 2020, Cabernet 1978 2020, Colli di Rimini Rosso Noi 2020. Luca D’Attoma sta portando avanti da anni a San Patrignano un progetto enologico, valorizzando i vitigni autoctoni e lavorando con i ragazzi della Comunità. Fra le ultime novità in altre categorie di prodotto, la sciarpa Karen donna e uomo in 100% lana, e i diffusori per ambiente con varie profumazioni.

degli anni ‘90. I punti salienti includono felpe con cappuccio tie-dye, jeans larghi e jogger, oltre a T-shirt, magliette da rugby e calzini sportivi in una tavolozza di colori di viola chiaro, verde acqua, bianco sporco, beige tenue e nero. La maggior parte della collezione è realizzata con materiali sostenibili. San Patrignano da oltre 40 anni offre in Italia un aiuto gratuito a ragazze e ragazzi con problemi di dipendenza, con una percentuale di recupero pari al 72% fra coloro che portano a termine il percorso. I prodotti realizzati a San Patrignano,

L’approccio “Human Centered” di Maikii La qualità della relazione con i propri dipendenti, di cui cura il benessere e la soddisfazione, è fra gli obiettivi primari dell’azienda Maikii, specializzata nella produzione, personalizzazione e distribuzione di prodotti e accessori tech. La strategia aziendale si sviluppa intorno a questo traguardo, grazie a un approccio “human centered” che si attua con azioni mirate e dove la formazione assume un ruolo determinante. “Il team building fa parte del nostro DNA: portiamo avanti azioni continuative affinché il gruppo di lavoro sia in sintonia” racconta l’HR Manager Vanessa Vidali. “Qualche esempio? Ogni due settimane ognuno di noi ha un’ora di conversazione in inglese: siamo suddivisi in gruppi di 8 persone e i teacher sono i colleghi che lo parlano meglio. O ancora il caffè random, per cui un form excel accoppia le persone per bere un caffè insieme, un’opportunità settimanale per conoscersi meglio, dove è rigorosamente vietato parlare di lavoro. E poi aperitivi, grigliate, lotteria a Natale, in cui i soldi raccolti vengono devoluti in beneficenza, e tanto altro!” L’azienda da due anni ha introdotto la piattaforma per il Welfare, che offre numerosi servizi, da buoni ticket a viaggi, ad aiuto alle famiglie. Sempre tra le azioni di welfare aziendale, si tengono in considerazione le esigenze individuali, come orari flessibili di entrata per i genitori, mensa interna, e il venerdì corto per tutti, ma anche autolavaggio settimanale, dispensa delle tisane, cesti di frutta una volta alla settimana, convenzione con un’insegnante di Yoga, sconti con partner del territorio… Vanessa Vidali

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SAN VALENTINO

TANTE IDEE REGALO PER SAN VALENTINO Di Rossella Arena San Valentino è un’occasione per esprimere il nostro amore nei confronti di tutte le persone care e del mondo, ma anche un’importante opportunità commerciale. Qui una serie di novità proposte da alcune aziende per questa festa. San Valentino può essere un’occasione speciale per esprimere e rinnovare il proprio amore verso gli altri e sé stessi. Anche i brand puntano su nuovi prodotti non solo da regalare al partner, ma anche da condividere con gli amici più cari… o da autodonarsi! Fra i regali più gettonati ci sono sempre i capi di abbigliamento e gli accessori, pensati per coccolare e coccolarsi. L’azienda Emu Australia propone con orgoglio le ultime novità delle sue pantofole Mayberry, elette da Forbes “il miglior regalo di San Valentino per lei”. Amate in tutto il globo per il loro montone australiano morbido, felpato e nello stesso tempo leggero, sono molto ricercate pure da personaggi pubblici come Kim Kardashian e Oprah. Quest’ultima le ha anche inserite fra i suoi prodotti preferiti. Super soffici, le ciabatte Mayberry avvolgono i piedi in modo confortevole e lussuoso; le loro caratteristiche le rendono adatte per essere indossate tutto l’anno, e la suola esterna ne permette l’uso sia dentro

Mayberry Lava Chestnut by Emu Australia

Chestnut, e Mayberry Tie Dye nei colori Sunset Purple e Fairy Floss. Il brand The Smurfs recentemente sul fronte apparel si è aperto a uno stile urban; per il suo San Valentino esprime dolcezza con semplicità e stile, tramite gli ultimi confortevoli pezzi apparel ispirati a un’immagine dei puffi innamorati. Ad esempio, la t-shirt di Springfield (Tendam Group/Worldwide), nata grazie al lavoro dell’agente Planeta Junior Iberia, e le felpe di Ingram in Giappone, al cui accordo si è dedicato l’agente locale CAA GBG.

Mayberry Lava Chestnut by Emu Australia che fuori casa. Nella nuova collezione modelli esuberanti e pieni di energia, come Mayberry Lava nella colorazione

Sul fronte accessori, il marchio di design Olympia Le-Tan, noto per le sue iconiche clutch a forma di libro, ha alcune offerte per festeggiare la forza dell’amore. Da love stories letterarie per i modelli Beauty and the Beast, e Romeo & Juliet, a opere d’arte come per la clutch The Kiss Klimt, fino ad esaltare i sentimenti per gli animali domestici con i modelli Love Cats e Love Dogs. Ogni borsa presenta una stampa liberty unica e una versione con tracolla, insieme ai caratteristici ricami in feltro e seta.

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con un cuore e contenente cioccolatini al latte, con dentro una crema al latte. A San Valentino tante persone scelgono di raccontare i propri sentimenti tramite bigliettini d’amore. Molto interessanti le proposte dell’azienda inglese Lola Design, che punta a creare prodotti che trasmettano un’atmosfera magica e serena. Per il San Valentino 2022 ha presentato due diverse linee: una con sfondo bianco, e scritte divertenti e romantiche nei toni del rosa e rosso, e un’altra che vede come protagonisti teneri animali, associati a frasi dolci.

Dopo i vestiti, i cioccolatini rimangono sicuramente fra i pensieri più graditi per questa festa. Bourbon, rinomata azienda giapponese di dolci, ha preparato come di consueto varie offerte, in accattivanti confezioni regalo. Con licenza Disney e con i volti di Topolino e Minnie, una box a forma di cubo di circa 8 cm, che contiene tartufi di cioccolato confezionati singolarmente, ed è disponibile in versione da 6 e 12 pezzi. Sempre a tema Disney, c’è anche una scatola di biscotti a base di farina integrale e cioccolato. Contiene 6 pezzi ciascuno per i gusti cioccolato al latte, alla fragola e fondente, per un totale di 18 pezzi. Ogni biscotto raffigura un personaggio Disney in 9 diversi design. Fra i prodotti senza licenza una box decorata

Bigliettini di San Valentino by Lola Design con la volontà di innovare il prodotto stationery, dà vita ad album, quaderni, scatole, raccoglitori, diari segreti, e tanto altro ancora realizzato con la massima cura, qualità e attenzione all’ambiente. Il coinvolgimento di illustratori e designer

Paper-O è un’azienda italiana dinamica e con tantissime idee. Nata dall’esperienza quarantennale della Legatoria Berti,

consente di offrire linee esclusive e creative. Tanti prodotti presentano cuori e risultano un perfetto dono per San Valentino, anche da condividere con gli amici. Le illustrazioni sognanti di Barbara Spazzoli sono accompagnate da parole che spingono a seguire il proprio cuore, onorano le lunghe storie d’amore o l’importanza della condivisione. Oltre

Trends

personaggi di Line Friends. Il team di Little, Brown si è interessato ai personaggi dopo averli visti sullo sfondo dei post degli influencer su TikTok e Instagram, e poi in un negozio di Times Square, uno dei due store Line Friends negli USA. La casa editrice ha spiegato inoltre che volevano abbracciare un progetto dallo stile artistico kawaii, che adesso è un enorme trend. La property sta acquisendo che ama di più. Forse vorrebbe anche innamorarsi di nuovo, ma purtroppo non è semplice, perché continua a sentire nella testa la voce della sua fidanzata morta, Cinta. Tutto sembra crollare nella sua vita, eppure c’è ancora speranza perché, se sarà abbastanza coraggioso, potrà raggiungere la sua ragazza. Oltre alla storia d’amore, Afterlove EP presenta molte componenti di avventura e di gioco ritmico. Ha inoltre una magnifica grafica, dall’ispirazione manga, del famoso illustratore Soyatu, e una colonna sonora originale della band indie L’alphalpha.

alla categoria stationery, Paper-O si sta aprendo alla creazione di utili prodotti per la casa, fra cui i profumi del cuore, rivolti a deodorare l’ambiente in maniera 100% naturale, interamente Made in Italy e realizzati con essenze selezionate e materie prime di altissima qualità. Con le due linee cuore matto e cuore puro, trasmettono affetto e passione, Little, Brown Books for Young Readers ha acquisito i diritti di pubblicazione da Line Friends per Brown & Friends, un set di personaggi, che hanno iniziato ad avere successo in Asia come stickers digitali della mobile app di messaggistica Line. Il primo libro, Line Friends: Brown & Friends: I Love You Beary Much, è perfetto come testo da regalare dagli 8 anni in su. Presenta temi di amore e amicizia adatti all’età indicata, citazioni ispiratrici e consigli, insieme a illustrazioni. Ha quattro personaggi chiave: l’orso Brown, la coniglietta Cony, Moon, un personaggio che ha la luna come volto; e il pulcino Sally, considerata la “sorellina” di Brown. Ci sono in più i camei di altri

Brown and Friend Soft Toys by Gund

maggiore consapevolezza nel mercato statunitense; un programma di prodotti di consumo lanciato nel 2021 sta aiutando il marchio a crescere ulteriormente, e una serie TV Netflix è in lavorazione. Si può già aggiungere alla lista dei desideri il nuovo videogame Afterlove EP, che sarà disponibile nell’estate 2022. Sviluppato da Pikselnesia e rilasciato da Fellow Traveller, è ambientato in Indonesia, a Giacarta, e ha come protagonista il musicista Rama. Il ragazzo ha perso per sempre la persona

Sul sito di Uncommon Goods, un’azienda americana che propone prodotti innovativi, mettendo direttamente in contatto artigiani e acquirenti, ci sono tante idee regalo per la festa degli innamorati. Per esempio, un dono interessante da condividere con il partner è il Date Bucket List di Anne Lopez. Si tratta di un kit da utilizzare in coppia, per avere sempre idee brillanti su cosa fare durante un appuntamento. Stampati su una simpatica collezione di bastoncini di legno di betulla, i suggerimenti per gli appuntamenti spaziano dalla fantasticheria sentimentale (fai le valigie e vai a guardare le stelle in un luogo appartato) alla stimolazione intellettuale (partecipa a una lezione in un museo o università locale).

Retail

TECNOLOGIA

Retail, tutte le potenzialità di un punto vendita A cura di Matteo Melani Se è vero che la pandemia ha accelerato la trasformazione innovativa della vendita al dettaglio (e-commerce, consegne, click and collect), il negozio fisico resta il luogo preferito per fare acquisti. dubbio l’arredamento del negozio. Se le marche di fast fashion come H&M o Zara puntano su grandi spazi, le boutique prediligono locali piccoli ma sistemati con gusto. Come Ferrari, che si è affidata allo studio londinese Sybrarite per la progettazione del proprio negozio a Maranello, in provincia di Modena. Si tratta di un posto che non è casuale, perché lì è nato il marchio con cavallino rampante e i colori dominanti del negozio sono il rosso e il giallo che danno un forte impatto visivo. Poi occorre ripensare ai servizi che si intendono offrire all’interno del punto vendita e in questo le tecnologie di pagamento digitale sono delle valide alleate, tanto che sono sempre di più le catene commerciali che consentono ai propri clienti di pagare con applicazioni come Samsung Pay. Secondo uno studio di Pwc, quasi il 40% dei consumatori effettua acquisti all’interno di un negozio fisico almeno una volta alla settimana, rispetto a solo il 27% che compra prodotti online. La ricerca evidenzia che il 65% dei compratori preferisce fare acquisti in negozio per evitare le spese di consegna, mentre oltre il 60% afferma che consente loro di avere l’articolo immediatamente. Inoltre, il 61% ha dichiarato che vuole vedere un prodotto prima di acquistarlo. Tutti numeri che hanno spinto diversi marchi a ripensare la struttura dei propri punti vendita per aumentare la qualità dell’esperienza dell’utente. Il primo elemento da curare è senza

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utenti in esperienze educative accresce il valore del marchio. Alle dimostrazioni dei Creative Pro possono partecipare sia professionisti che semplici appassionati.

LE TECNOLOGIE CHE MIGLIORANO L’ESPERIENZA DI ACQUISTO

Insomma, fra innovazione e tradizione, il commercio fisico resta un settore assai promettente.

SERVIZI E BRAND: L’ESEMPIO DI APPLE Oltre che per acquistare un prodotto, il negozio è un luogo in cui un cliente entra direttamente in contatto con i valori del brand. Per incoraggiare i compratori a tornare, occorre fornire servizi utili che vadano oltre la promozione. Apple, che da sempre ha incoraggiato il dialogo tra tecnologia ed esperienza umana, dal 2017 ha messo a disposizione dei propri clienti delle squadre di Creative Pro, cioè dei professionisti in grado di fornire agli utenti informazioni sui software di grafica, musica, fotografia, arte, giochi. Si tratta di una figura professionale con un compito che va oltre l’assistenza, proprio perché ha il dovere di dimostrare tutti gli usi dei programmi. I software del marchio con la mela morsicata sono fra i più usati, e una figura in grado di coinvolgere gli

Anche nella vendita al dettaglio l’innovazione tecnologica resta la chiave per competere sul mercato. A cominciare dal 3D, che consente ai clienti di testare i prodotti senza toccarli. Fra i marchi che si avvalgono delle tecnologie tridimensionali ci sono quelli di abbigliamento, che hanno dotato i propri negozi di dispositivi a realtà aumentata in grado di mostrare ai clienti i vestiti sul proprio corpo. Per verificare la taglia basta scaricare l’app, scegliere il modello che si intende provare e azionare la fotocamera interna. Ad oggi diversi negozi di Macy’s e Gucci hanno camerini virtuali per la prova di vestiti e scarpe. Anche per altri settori commerciali le tecnologie tridimensionali offrono un’esperienza di acquisto utile. Nel proprio punto vendita londinese Charlotte Tilbury ha installato uno specchio virtuale in cui le donne possono provare dei trucchi sul proprio viso. Lo specchio ha dei sensori in grado di rilevare il tono della pelle e di suggerire il prodotto più adatto per avere un aspetto migliore. Dopo aver monitorato l’utilizzo degli specchi virtuali, Charlotte Tilbury ha scoperto che gli acquirenti sono più propensi ad acquistare dei prodotti in negozio che sull’e-commerce. Comunque, le tecnologie da sole non bastano per ammodernare il punto vendita, ma occorre formare il personale sull’assistenza al cliente così da rendere l’esperienza ancora più interattiva.

IL GUSTO DI FERRARI Se è vero che l’innovazione è sempre più dirompente, i marchi storici continuano a conservare la propria dignità. Per la realizzazione del suo flagship a Maranello, Ferrari ha puntato sulla comunicazione dei suoi valori che da sempre l’hanno contraddistinta. Appena entrati si poggiano i piedi sul pavimento in cemento (che ricorda gli interni dei box) e allungando lo sguardo si può notare la vetrata ondulata che richiama i circuiti di gara e la parete in argilla bianca (metafora dei prototipi delle auto). Ma gli elementi decorativi che richiamano alla Scuderia non sono finiti, tanto che nel negozio sono esposte le citazioni di Enzo Ferrari, i nomi dei piloti, le miniature delle auto da Formula Uno. Insomma, un ambiente lussuoso in cui il brand viene declinato in varie forme. All’interno del punto vendita si possono trovare prodotti di merchandising e le nuove collezioni di abbigliamento e accessori di Ferrari. Dunque, il negozio fisico offre opportunità di vendita e di comunicazione sia per marchi abbordabili che di lusso.

Retail

TEMA DONNA

Aiuto alle donne, le iniziative delle compagnie di vendita al dettaglio Di Matteo Melani Per combattere le discriminazioni di genere non basta attuare leggi ad hoc, ma occorre intervenire con iniziative in grado di supportare le donne nella vita di tutti i giorni.

Negli ultimi anni diverse catene di vendita al dettaglio hanno introdotto strategie per aiutare le donne in tutti i campi della vita: dal lavoro alla formazione fino alla difesa della propria dignità. Come Coop, che sui suoi scontrini ha stampato il 1522, numero per le vittime di violenza sessuale, e Walmart, che collabora con l’associazione Resource For Living che si occupa di supporto alle donne con delle difficoltà. Insomma, le campagne contro i maltrattamenti di genere hanno ricevuto sempre più consensi, proprio perché permettono ai consumatori di essere parte attiva nella causa. Alcuni marchi si sono mossi con iniziative di supporto alle donne che intendono aprire un’azienda: in occasione

dell’8 marzo Amazon organizza dirette video e campagne di crowdfunding per attività guidate da donne che si sono distinte sul mercato. Ma il disagio femminile è un problema che peggiora nelle realtà più povere del mondo. Ebbene, per aiutare le donne a essere indipendenti, Ikea India dal 2013 realizza programmi di formazione e di inserimento nel mondo del lavoro. In India, con lo scoppio della pandemia, sono aumentate le disuguaglianze sociali e le donne sono state le prime vittime. Grazie all’impegno per garantire una migliore qualità della vita alle donne, Ikea nel 2019 ha vinto l’UN Women Award nella categoria Gender-Inclusive Workplace. Una dimostrazione che promuovendo il

rispetto delle donne è possibile accrescere il valore del proprio marchio.

QUANDO L’INCLUSIONE PARTE DALL’OFFERTA Ma la violenza non è l’unico problema che soffrono le donne. Negli ultimi anni anche l’accettazione del proprio corpo rappresenta un vero e proprio disagio, soprattutto per le donne oversize. Se la maggior parte dei marchi di abbigliamento si è limitata a campagne pubblicitarie di body-positive, Old Navy, brand di abbigliamento di Gap, si è spinto oltre, realizzando Bodequality, una linea vestiti per donne dalle taglie forti, allo stesso prezzo delle taglie ordinarie. Si tratta di un’operazione mai fatta prima e che consente alle donne di trovare prodotti in tutta facilità e senza sentirsi discriminate. Infatti, nei negozi i modelli sono disponibili in tutte le misure: da quelle extra-small a quelle extra-large. Da molti anni Old Navy produce abbigliamento per le donne formose, ma solo quest’anno ha deciso di puntare su una propria linea, perché ha visto nel segmento oversize delle potenzialità. Per realizzare l’intera linea, Old Navy ha sperimentato i propri bozzetti su 389 donne e successivamente si è avvalsa di tecnologie a intelligenza artificiale. “Abbiamo visto

“Negli ultimi anni, affrontare la parità di genere è stata una priorità. Dobbiamo avere più donne nella forza lavoro in India per una società più equa” -Peter Beztel -

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delle Organizzazioni non governative, il marchio svedese è riuscito a dare alle molte donne una formazione lavorativa e oggi tante di esse collaborano nella realizzazione di prodotti artigianali come borse o tappeti. “Negli ultimi anni, affrontare la parità di genere è stata una priorità. Dobbiamo avere più donne nella forza lavoro in India per una società più equa”, ha detto Peter Beztel, ceo di Ikea India. Anche sul fronte interno, Ikea India si è battuta per un equilibrio di quote fra maschi e femmine e oltre il 60% dei dirigenti e quasi il 46% dei nostri collaboratori in tutte le unità sono donne. Di recente Ikea India si è detta favorevole a una nuova legge nazionale che tuteli i lavoratori del commercio. Tutte iniziative che rendono il marchio sempre più sensibile alla questione femminile sia in India che nel panorama internazionale.

un’opportunità per cambiare in modo significativo l’esperienza di acquisto delle donne, rendendola più inclusiva indipendentemente dalle dimensioni”, ha affermato Nancy Green, Presidente e CEO di Old Navy “. Bodequality non è una campagna una tantum- ha precisato-, ma una completa trasformazione della nostra attività al servizio delle nostre clienti, basata su anni di lavoro a stretto contatto con loro per intercettarne le esigenze. I capi di abbigliamento sono stati pubblicizzati su cartelloni pubblicitari e monitor a New York e a Los Angeles. Oltre che nei punti vendita statunitensi, i prodotti Bodequality si possono trovare anche online.

IKEA INDIA PER L’EMANCIPAZIONE FEMMINILE Ma si sa, per conquistare la fiducia del pubblico non basta attuare azioni, ma occorre raccontare al meglio le buone pratiche e in questo senso Ikea India

rappresenta un vero e proprio modello. Infatti, dalla sua fondazione, la divisione indiana di Ikea si è sempre mossa per dare un’opportunità di indipendenza economica alle donne che vivono nei villaggi e nelle periferie. Lavorando con

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TRAVEL RETAIL

LE ULTIME TENDENZE DEL TRAVEL-RETAIL AI TEMPI DEL COVID Di Matteo Melani Nonostante le restrizioni dovute alla pandemia abbiano diminuito drasticamente gli spostamenti, il travel retail resta un segmento della vendita al dettaglio con un ottimo potenziale. Se i viaggi di piacere sono leggermente cresciuti rispetto allo scorso anno, i viaggi di lavoro rappresentano un bacino d’utenza su cui puntare nel breve futuro. Secondo l’ultimo rapporto del World Travel & Tourism Council, la spesa per i viaggi d’affari dovrebbe aumentare del 34% nel 2022 e tornare così ai livelli pre-pandemia. In particolare, i paesi del Pacifico e del Medio Oriente saranno quelli che godranno di più dell’aumento della spesa dei business-traveller, favoriti

anche da eventi come l’Expo 2020 o il Capodanno cinese (festività che offre sbocchi commerciali in diversi paesi del

mondo). Insomma, un clima di ottimismo che nemmeno le restrizioni dovute alla variante Omicron stanno fermando e che ha spinto diversi marchi a realizzare campagne innovative. Come Lancôme, che ha dotato la propria boutique situata all’aeroporto di Hainan (Cina) di dispositivi a Intelligenza artificiale in grado di esaminare la pelle dei clienti per trovare i trattamenti più adatti. Alcuni marchi, visto l’andamento, hanno addirittura

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regali, seguiti dall’Europa e dall’Africa. Ciò ha spinto diversi marchi a proporre dei buoni sconto per i clienti che prendono spesso l’aereo o si muovono con il treno per lunghe distanze. C’è però chi si è spinto oltre, come Marshall Retail Group, che di recente ha aperto un negozio di souvenir americani all’interno del New York Hotel & Casino. Lo spazio riflette tutte le caratteristiche dei format del marchio Marshall, cioè un arredamento caratteristico pop e delle foto delle illustrazioni che ritraggono la città di Las Vegas appese alle pareti. Dentro il negozio si possono trovare articoli da regalo, tra cui magliette, felpe, cappelli, bicchierini, calzini e snack, ideali per ogni genere di acquirente. lanciato prodotti in edizione limitata o aperto nuovi punti vendita. Sul fronte delle infrastrutture, c’è chi ha approfittato delle chiusure per ammodernare i propri servizi. Un esempio è l’aeroporto di Dubai che con i suoi negozi ha venduto ben 26 milioni di prodotti, risultando il più prolifico per numero di vendite. Anche l’aeroporto di Doha (Qatar) ha rivisto la propria area di vendita al dettaglio, e ha festeggiato il 21° anniversario con l’allestimento di 21 punti nuovi fra ristoranti e negozi. Fra le novità più suggestive c’è il Viale di Lusso, uno spazio con delle boutique di Dolce & Gabbana, Fendi, Valentino e Armani, e un punto di vendita Apple, il più grande del Qatar. “La nostra struttura offre ai marchi l’opportunità di raggiungere un pubblico veramente globale. Cerchiamo sempre di diversificare la nostra offerta per curare esperienze di vendita al dettaglio memorabili”, ha detto Akbar Al Baker, amministratore dell’aeroporto di Doha. Dunque, le possibilità di offrire nuove soluzioni non mancano e il 2022 si preannuncia un anno di rilancio per il commercio al dettaglio nelle strutture di trasporto.

TRA NUOVE ABITUDINI E OPPORTUNITÀ Oltre ad acquistare prodotti da portare in viaggio, chi si trova alla stazione o in aeroporto può approfittare dell’attesa per comperare un regalo per una persona cara che è rimasta a casa. Negli ultimi tempi sono aumentati i viaggiatori che si recano nei duty-free per fare un dono ai propri figli o al proprio partner. Gli Stati Uniti sono il paese dove si acquistano più

PUNTARE SUI PROPRI CAVALLI DI BATTAGLIA: L’IDEA DELLE EDIZIONI LIMITATE Ma dopo quasi 2 anni passati tra chiusure e divieti, il viaggio rappresenta un momento di spensieratezza e tanta gente è invogliata a spendere. Sulla base di questa constatazione, lo scorso gennaio Moncler ha lanciato la sua prima linea di profumi nei negozi situati all’interno dell’aeroporto di Doha, dove oltre a testare le nuove fragranze i clienti hanno la possibilità di personalizzare i

contenitori a proprio piacere, ad esempio con il proprio nome o con delle citazioni. Anche Porsche si è fatta avanti con la realizzazione di una serie limitata di prodotti di occhiali da sole, disponibili con una nuova capsule collection per i negozi di travel retail globale. La serie limitata Ultimate Supreme comprende gli occhiali da sole P’8926 e P’8927, che reinterpretano entrambi una forma squadrata da aviatore con un aspetto leggermente più piatto e più ampio. Dunque, con tutti i limiti del momento, con una buona strategia è possibile sperimentare nuove forme di compravendita per chi viaggia. In ordine di tempo, l’ultima opportunità riguarda il Capodanno cinese (che quest’anno cade il primo di febbraio) e che ha spinto Foreo a lanciare una collezione di prodotti in edizione limitata che si possono trovare nei punti vendita aderenti di stazioni ferroviarie, metropolitane e aeroporti in Cina.

Retail

SOCIAL E-COMMERCE

Vendite online, tutti i vantaggi del socialcommerce Di Matteo Melani Con l’aumento degli iscritti ai social-media, sono migliorate le opportunità commerciali per produttori e rivenditori. Oltre alla promozione con annunci o post linkati, sui social come Facebook o Instagram si possono vendere i propri prodotti direttamente dal marketplace.

Si tratta di uno strumento efficace per aumentare le vendite e regalare al cliente un’esperienza di acquisto comoda e senza fronzoli. Negli ultimi tempi diversi marchi hanno attuato strategie di pubblicità per il commercio della propria merce su Instagram, come Cluse, rivenditore di gioielli da donna, che per la promozione dei suoi prodotti ha spesso coinvolto i propri follower, o come Burberry, che per pubblicizzare i propri prodotti ha realizzato video brevi. Secondo una statistica di Accenture, entro il 2025 diversi settori godranno dei benefici previsti dal commercio sui social. A cominciare dall’abbigliamento che ricoprirà il 18% del social commerce totale, seguito da prodotti elettronici (13%) e home décor (7%). Per quanto riguarda il

settore della bellezza, Accenture prevede una crescita lenta ma corposa, tanto da arrivare al 40% della spesa totale. Insomma, anche per le vendite i social si stanno imponendo come un canale sempre più vantaggioso.

I VANTAGGI DEL SOCIAL COMMERCE

Con lo scoppio della pandemia, i socialnetwork sono diventati dei veri e propri punti di ingresso per buona parte delle attività online: la ricerca delle informazioni, l’intrattenimento e la comunicazione con amici o parenti. L’incremento del tempo passato online ha spinto le piattaforme social a cercare nuove opportunità di business, e il socialcommerce offre vantaggi in tutte le

operazioni di compravendita. Il primo beneficio è l’immediatezza, dato che rispetto agli annunci con il link l’acquisto avviene direttamente sul canale, senza l’incombenza di dover indirizzare gli acquirenti sul sito e-commerce. Poi, oltre alla descrizione dei prodotti, l’utente può apprendere ulteriori informazioni leggendo i commenti e le opinioni degli altri compratori. Quanto ai venditori, sui social-media è possibile conoscere al meglio il proprio pubblico di riferimento, proprio perché i social dispongono di strumenti in grado di tracciare le abitudini, i gusti e i comportamenti degli utenti che fanno acquisti. Ci sono tante opportunità che possono aiutare ogni tipologia di venditore, dalle multinazionali ai piccoli commercianti. Sicuramente Facebook Shop, che ha incorporate le funzioni di messenger e whatsapp, è funzionale per chi oltre alla vendita si occupa di assistenza, mentre Instagram (che fra i punti di forza ha le stories e i reels) è adatto per chi intende pubblicizzare al massimo i propri prodotti. Una strategia comune di vendita per Facebook e Instagram è la diretta, che consente di promuovere i prodotti e rispondere in tempo reale ai commenti dei clienti. Un marchio che spesso ricorre a questa tecnica è PetShop, che frequentemente si è avvalso di personaggi famosi e influencer. Per i video già registrati Tik Tok è senz’altro uno strumento utile per la promozione di prodotti di ogni genere. Oltre che dai big influencer, viene usato dagli Amazon Influencer, cioè gli utenti che pubblicizzano i prodotti reperibili su Amazon e sui quali guadagnano una percentuale. Così, se fino a qualche anno fa i socialnetwork venivano usati solo per visibilità, con le nuove opzioni sono diventati dei veri e propri canali di compravendita.

Marketing

KINDNESS

Kindness marketing, il volto umano delle vendite e della pubblicità Di Matteo Melani In un momento così incerto come quello che stiamo vivendo, la gentilezza risulta una chiave vincente per costruire nuove relazioni e rilanciare un marchio. Negli ultimi tempi si sta diffondendo sempre più il kindness marketing, cioè l’uso di tecniche di vendita basate sulla gentilezza. Si tratta di una formula ideale per tutti i canali di comunicazione: dallo spazio fisico (come un negozio o un cartellone pubblicitario) a quello online (siti e social-media). Sicuramente il periodo delle festività (natalizie, pasquali) è quello più indicato per le formule del marketing della gentilezza. Un esempio è la pubblicità video di Amazon, andata in onda in tv tra il mese di novembre e di dicembre 2021. Nello spot si vede una giovane donna che affronta la sua vita di tutti i giorni, tornando a una routine alquanto normale dopo due anni di pandemia. La ragazza,

però, appare preoccupata e ansiosa, così la sua vicina le invia un regalo in segno di solidarietà. L’annuncio sottolinea il suo messaggio con la frase: “Gentilezza. Il regalo più grande di tutti”. Ma il kindess marketing è uno strumento utile anche per piccoli brand, soprattutto per quelli che operano nei piccoli territori.

IL KINDNESS MARKETING SUL TERRITORIO Per produttori o rivenditori, il marketing della gentilezza consente di attirare nuovi clienti e di rafforzare la fiducia dei consumatori abituali. Per attuare una buona strategia di kindess marketing occorre innanzitutto conoscere i bisogni del proprio pubblico di riferimento, così

da scegliere la tecnica più coerente. Sicuramente i sondaggi possono essere degli strumenti assai precisi, così come le ricerche di mercato sul territorio. Quanto alle iniziative di kindess marketing, la beneficenza resta una formula usata da molti marchi. Dal 2018 Lidl collabora con Banco Alimentare per recuperare le eccedenze dei supermercati e donarle a una rete di strutture caritative locali. Si tratta di articoli dal packaging danneggiato o che per difetti estetici non rispondono ai canoni commerciali, ma che sono ancora buoni e sicuri per il consumatore. Con l’ausilio dei propri volontari, Banco Alimentare recupera i prodotti dai punti vendita e dai centri logistici per distribuirli gratuitamente alle persone bisognose attraverso la consegna di pasti e prodotti alimentari. Si tratta di un impegno tangibile che rafforza il legame di Lidl con il territorio. Lidl aderisce a MyFoody, un programma contro lo spreco

Marketing

IL KINDNESS MARKETING SUI SOCIAL Se negli spazi fisici è possibile attuare strategie di kindness marketing rivolte a residenti, con i social-media si possono raggiungere utenti in tutto mondo promuovendo i propri ideali e rafforzando l’identità di un marchio. Un esempio è Coca-Cola, che il 13 novembre di ogni anno celebra il World Kindness day (Giornata mondiale della gentilezza) con post sui propri canali Facebook e Instagram. Lo slogan dell’ultima campagna è stato “Cheers to kindness” (cin-cin alla gentilezza) che ha ottenuto diversi like e interazioni. In occasione del compleanno di Martin Luther King (15 gennaio scorso), Nba Cares, progetto di beneficenza e di promozione sociale del famoso campionato di pallacanestro, ha realizzato una campagna social in onore del leader del movimento dei diritti civili degli afroamericani. La Nba ha commemorato Martin Luther King attraverso dei post con le sue celebri frasi. Entrambe le iniziative hanno avuto lo scopo di diffondere i valori in cui i due famosi marchi credono. alimentare che prevede sconti fino al 50% su prodotti prossimi alla scadenza. Sempre sul fronte dei rapporti con le comunità locali, le ultime iniziative del centro commerciale The Center Mk (situato nella città inglese di Milton Kynes) riflettono i capisaldi del marketing della gentilezza. Dopo la campagna Thinking of You (la possibilità di scrivere lettere a persone anziane), il centro commerciale ha messo a disposizione dei propri clienti la possibilità di effettuare una consulenza gratuita presso la palestra Energie Fitness situata a pochi passi dalla sede dell’edificio. Presentando uno scontrino Mk, gli acquirenti possono fare un esame con lo scanner Boditrax per accertare la loro età metabolica (quanti anni la macchina pensa che abbiano), la percentuale di grasso corporeo, la massa muscolare e altri valori corporei. Il team di Energie Fitness utilizzerà i dati per offrire consigli personalizzati gratuiti in termini di esercizio fisico, alimentazione sana e suggerimenti per condurre uno stile di vita più sano. Una formula di marketing della gentilezza che ha a che fare sia con il legame con il territorio che con i bisogni dei propri acquirenti.

Marketing

LUXURY

Lusso, le novità di un mercato in forte espansione Di Matteo Melani Innovazione tecnologica, strategie omnichannel, esperienze. Se fino a qualche anno fa il mercato del lusso veniva considerato come un settore di nicchia, oggi, pur mantenendo la propria esclusività, ha risentito delle novità degli ultimi anni.

Secondo una ricerca di Bain & Company, il mercato dei beni e delle esperienze di lusso è cresciuto del 15% nel 2021 con un valore complessivo di 1.140 miliardi di euro. La prima novità ha a che fare con internet, sia per quanto riguarda la comunicazione che le vendite. Ad oggi i socialnetwork rappresentano degli strumenti indispensabili per chi intende promuovere i propri prodotti, tra cui quelli di lusso. I brand legati all’abbigliamento e ai gioielli sono quelli che sfruttano maggiormente le piattaforme social per raccontare le proprie collezioni. A cominciare da Tiffany & Co., che fa leva su strategie essenziali per la

promozione dei suoi gioielli. Scrollando la pagina Instagram si possono vedere perlopiù foto e video di breve durata. Sempre in tema di comunicazione anche Youtube rappresenta un mezzo dalle grandi potenzialità, tanto che sul canale di Rolex si possono trovare video di eventi sponsorizzati dalla casa svizzera come gli Open in Australia. Ovviamente i social non sono gli unici canali di vendita online, ma esistono anche i siti e-commerce. Ebbene, siti dedicati a un unico marchio hanno guadagnato terreno su altri tipi di piattaforme web e ora rappresentano il 40% del segmento online, rispetto al 30% dello scorso anno. Anche il negozio fisico

conserva delle opportunità di vendita, ma i consumatori chiedono un’esperienza più diretta di acquisto. Lo studio di Bain suggerisce che le formule come il click and collect e le applicazioni sullo smartphone (per visualizzare i prodotti o pagare) andranno per la maggiore nei prossimi anni. Quanto alle nuove opportunità, l’Asia e l’America saranno i primi mercati a dominare nel commercio di oggetti di lusso. In Cina, secondo lo studio, nella seconda metà del 2022 i movimenti commerciali torneranno a salire e dal 2023 anche il Giappone dovrebbe recuperare i livelli pre-pandemia. Diversa la situazione negli Stati Uniti, dove i cittadini delle città più piccole si stanno interessando al lusso e contribuiscono agli 89 miliardi di euro di vendite annuali (31% del mercato globale). Sulle aspettative peseranno le restrizioni dovute alla variante Omicron. Tra novità e conservazione, il lusso resta un compartimento commerciale in grado di offrire opportunità.

Marketing

Pubblicità e innovazione, le potenzialità delle NUOVE piattaforme video Di Matteo Melani Dal lancio di nuovi prodotti alla fidelizzazione di nuovi clienti, le piattaforme video rappresentano dei canali ricchi di opportunità per chi intendere pubblicizzare il proprio marchio. Investendo nelle piattaforme digitali si può migliorare il proprio potere contrattuale e diventare un leader nel proprio settore di riferimento.

Secondo l’ultimo rapporto Media & Trends di Kantar, il mercato pubblicitario è sempre più interconnesso e, con le potenzialità offerte dalle piattaforme video, è possibile raggiungere utenti di tutte le età e di tutte le categorie sociali. Ciò vale sia per i canali che distribuiscono contenuti esclusivi che per quelli che mostrano contenuti già mandati in onda, tanto che lo scorso anno hanno generato un giro d’affari di 61 miliardi di dollari e abbonamenti per 173 milioni di dollari. D’altronde le paytv consentono agli utenti di guardare un contenuto quando lo desiderano, mentre

i canali televisivi tradizionali hanno un palinsesto programmato. Dalle interviste effettuate da Kantar emerge che due terzi dei consumatori che si connettono abitualmente a internet (in 25 paesi diversi) guardano almeno due ore di contenuti in streaming quasi ogni giorno. I contenuti più visti sono le serie tv (soprattutto tra i giovani e giovani adulti), i film e gli eventi sportivi. Il boom delle visualizzazioni di prodotti on-demand ha portato i grandi gruppi televisivi a stringere contratti di collaborazione con le principali piattaforme digitali, così da offrire ai propri utenti un’offerta

variegata. In un quadro così innovativo quali sono gli sbocchi per chi vuole investire nella pubblicità? Innanzitutto, occorre affidarsi ad agenzie di raccolta dei dati, così da conoscere meglio gli utenti e segmentare l’offerta per il proprio pubblico. Quanto alle pubblicità, ogni piattaforma garantisce opportunità diverse. Ad esempio, sulle piattaforme come Youtube e Hulu è possibile caricare video di breve durata con il link al proprio sito, mentre per altre che non offrono pubblicità (Netflix) si può puntare sul product placement, cioè sul posizionamento dei prodotti nelle scene della struttura narrativa. Guardando alcune serie su Netflix è possibile notare esempi di product placement di diversi marchi. Nella serie TV La Casa De Papel la birra Estrella Galicia è stata menzionata tredici volte e si sono visti i marchi BQ e Lenovo; in Stranger Things, Coca-Cola e Cadillac sono stati i nomi più mostrati. Dunque, le possibilità di promozione non mancano e, con le strategie giuste, si possono conquistare grandi fette di pubblico.

Trends

GENERAZIONE Z

Generazione Z: quali sono le preferenze dei giovani consumatori di oggi Di Matteo Melani Flessibili, attenti, intraprendenti. I giovani nati tra il 1997 e il 2010 prediligono soluzioni di shopping che riflettono il momento attuale.

Secondo lo studio “NFR 2022: Retail’s Big Show”, gli appartenenti alla Generazione Z sono quelli più propensi al commercio ibrido, cioè che integra il fisico e il digitale. Le abitudini di spesa che i giovani consumatori hanno adottato durante la pandemia per questioni di necessità, oggi sono entrate nella routine, e i rivenditori ne stanno tenendo conto. “Sebbene molti dei consumatori intervistati riconoscano ancora il valore aggiunto della tradizionale esperienza di shopping in negozio, c’è una grande aspettativa in termini di flessibilità nel costruire il proprio percorso di acquisto “, ha affermato Mark Mathews, Vice President of Research Development and Industry Analysis presso la National Retail Federation. “Questo approccioha spiegato- segna un cambiamento

fondamentale nel comportamento dei consumatori”. Oltre che nei mercati accessibili, le tendenze alla flessibilità si riscontrano nel settore del lusso. Infatti, dopo i Millenials, i giovanissimi considerano la disponibilità di opzioni di pagamento flessibili e senza interessi un valore aggiunto nell’acquisto di prodotti di lusso, perché consente di suddividere il costo nel tempo con il risultato di un’esperienza di acquisto più trasparente. Oltre alla pandemia, le battaglie sociali hanno influenzato i gusti nella scelta dei prodotti, basti pensare alle proteste per un pianeta più pulito (quelle guidate da Greta Thunberg), alle lotte contro la discriminazione razziale e l’accettazione del proprio corpo. Soprattutto nell’abbigliamento come

per i prodotti della cura della persona, i giovanissimi prediligono prodotti realizzati nel rispetto dell’ambiente, ad esempio jeans in materiale riciclato o creme che contengono sostanze naturali. Un marchio che sta riscuotendo consenso fra gli appartenenti alla generazione Z è Dove, che da diversi anni attua campagne di marketing incentrate sui principi del body positive. Le campagne del brand di bellezza abbracciano tutti i paesi del mondo, anche se possono cambiare a seconda del mezzo di fruizione (riviste, social-network, tv). Navigando sul loro sito anche genitori e insegnanti possono apprendere consigli per l’autostima di bambini e ragazzi. Dunque, la generazione Z rappresenta una fetta imponente nel mercato e, con gli strumenti giusti, se ne possono conquistare i gusti e le preferenze.

Trends

MUSICA & BRANDS

Brand-extension nella musica, quando gli artisti diventano brand Di Matteo Melani Se fino a qualche decennio fa le personalità della musica si sono limitate a sottoscrivere contratti da testimonial per pubblicizzare profumi o capi di abbigliamento, negli ultimi tempi diversi gruppi e cantanti hanno fondato marchi propri per estendere il proprio nome in settori diversi da quello abituale. Si tratta di una strategia di brand-extension che consente all’artista di raggiungere un pubblico più ampio, anche fra chi non è un fan. Infatti, un marchio permette di comunicare i valori in cui una personalità crede, con una efficacia maggiore rispetto a una pubblicità. Oltre a realizzare dischi e fare concerti, i cantanti famosi sono spesso al centro di gossip; rappresentano uno stile musicale; sposano delle battaglie sociali. Insomma, rivestono un ruolo di primo piano nella scena pubblica che consente loro di esercitare la propria influenza in vari settori. Sicuramente un marchio commerciale permette al pubblico di identificare un personaggio in alcuni valori. Un esempio è Selena Gomez, che nel 2020 ha fondato il marchio di bellezza Rare

Beauty, che produce e vende cosmetici. Il messaggio di Rare Beauty è incentrato sull’unicità e sull’accettazione del proprio corpo. L’azienda si è concentrata anche sul raccogliere fondi per aiutare a rendere accessibile il supporto per la salute mentale alle persone che ne hanno bisogno. Negli ultimi tempi, il marchio di trucco si sta muovendo verso la sostenibilità, poiché è completamente vegano e utilizza imballaggi riciclati. Nel panorama musicale, anche altre star hanno sperimentato la brand-extension. Una su tutte Madonna, che dopo la collaborazione con H&M per la linea M by Madonna, nell’agosto del 2010 ha lanciato la linea Material Girl. Jennifer Lopez, invece, è stata tra le prime a fondare una propria linea di abbigliamento (JLo by Jennifer Lopez),

presentata in eventi ufficiali e sfilate. Tutte iniziative che hanno contribuito a rilanciare il nome delle cantanti in occasioni diverse da quelle musicali, ma pur sempre di rilevanza internazionale. Con lo scoppio della pandemia e la sospensione dei concerti, per molti personaggi della musica le attività imprenditoriali hanno rappresentato un’occasione di guadagno e per molti fan è stato un modo per rimanere fedeli ai propri idoli.

Trends

THE INSIGHTS FAMILY

MERCATO TOY: UN’ANALISI SUGLI UTENTI CHE PREDILIGONO LA PERSONALIZZAZIONE Sulla base del report sul tempo libero in Italia del 6 gennaio 2022 di The Insights Family, i bambini e i ragazzi sono co-creatori naturali. nel mondo il 54% dei bambini di età compresa tra 6 e 9 anni considera la possibilità di personalizzare un prodotto parte integrante della propria decisione di acquisto. Essendoci stato un incremento significativo del trend nell’ultimo trimestre, gli adolescenti in Italia hanno ora da aprile il 18% in più di probabilità di segnalare personalizzazione e customizzazione come importanti per loro, con i ragazzi più grandi che lo classificano come il fattore più significativo in assoluto (48%). In ogni fascia di età che esaminiamo, LEGO è il giocattolo numero uno a livello internazionale, a testimonianza di come un’esperienza di gioco personalizzata e fondamentalmente customizzabile risuoni con questa generazione di ragazzi. L’analisi Persona Perspectives™ all’interno di Kids Insights™ mostra che i ragazzi che prediligono la personalizzazione e la customizzazione hanno maggiori probabilità di identificarsi come Lo vediamo nei videogiochi a cui si dedicano: per la fascia tween, tre dei giochi nella top five mondiale, come Minecraft e Roblox, forniscono strumenti per creare e personalizzare il loro gameplay e l’aspetto del gioco. Inoltre, le piattaforme con cui interagiscono rispecchiano questa richiesta. La crescita esplosiva di TikTok, ora utilizzato internazionalmente dal 30% di questa fascia demografica, può essere in parte attribuita ai tool dell’app, che offrono la possibilità di personalizzare e customizzare facilmente i video che creano. Naturalmente, vediamo questa domanda emulata anche nel mercato dei giocattoli:

Trends

Per scoprire quali altre tendenze saranno popolari quest’anno, The Insights Family ha lanciato il report Future Forecast 2022. Per la prima volta, l’azienda sta studiando non solo i mondi di bambini e genitori, ma le tendenze degli ecosistemi familiari, sulla base dei dati di Kids Insights™ e Parents Insights™. Il report contiene 10 previsioni e tendenze che avranno un impatto su strategie pubblicitarie, contenuti, licenze, marketing, prodotti e vendita al dettaglio per i brand owner. Per scaricare gratuitamente il report completo Future Forecast 2022, si può visitare: https://try.theinsightsfamily. com/futureforecast

“esploratori curiosi” (36%): sono quindi creativi e fantasiosi, e cercano esperienze e contenuti fuori dalla norma. Ciò suggerisce ai marchi che questi giovani utenti stanno utilizzando le funzionalità come una forma di espressione che sarebbe più difficile da realizzare nel mondo reale. Altre percentuali più introverse degli “esploratori curiosi” vedono il 21% identificarsi come “persone positive” e un ulteriore 20% come “anime sensibili”. Per questi ragazzi, la personalizzazione può incoraggiare ad avere la sicurezza di essere chi vogliono, il che è particolarmente rilevante nel mondo digitale, in cui le identità online possono essere mascherate. I modelli direct-to-consumer sostengono in maniera massiccia l’opportunità di personalizzare e customizzare aspetti di un prodotto, consentendo ai marchi di comunicare direttamente con il proprio pubblico. Personalizzando prodotti e contenuti, i marchi hanno l’opportunità di offrire un’esperienza più intima e individuale, e quindi ottenere maggiori insight sul proprio pubblico. Il mercato dei prodotti personalizzati e customizzabili è infinito, e comprende settori come giocattoli e giochi per i bambini più piccoli, e mercati digitali e al dettaglio per adolescenti. Nike, il marchio numero uno tra i tween a livello globale, offre un’esperienza di acquisto D2C personalizzabile chiamata Nike ID, in base alla quale gli utenti possono

modificare i colori delle loro scarpe al momento dell’acquisto. Negli Stati Uniti, i ragazzi che indicano Nike come il loro marchio preferito hanno il 34% in più di probabilità rispetto alla media di trovare la personalizzazione integrata nella loro esperienza di acquisto. Queste buone basi saranno migliorate solo investendo in questo ambito, offrendo ai bambini un nuovo modo di connettersi con i loro marchi di giocattoli preferiti. Man mano che la stampa 3D si diffonde, la combinazione di questa tecnologia con un modello D2C crea ancora più opportunità di personalizzazione. Abbiamo già visto

l’applicazione della stampa 3D nel mercato dei giocattoli. Nel 2021, la Warner Bros ha collaborato con Toybox per offrire ai fan l’opportunità di stampare giocattoli su licenza per IP come Batman, a livello internazionale uno dei primi cinque personaggi per i maschi 6-9. Barbie, il giocattolo preferito delle bambine di 6-9 anni nel mondo, offre già opportunità di personalizzazione dei propri giocattoli attraverso la scelta dell’abbigliamento. Perché non puntare ancora di più sulla individualizzazione del prodotto, con una Barbie costruita attorno all’aspetto dei proprietari della bambola?

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