Tevesalud

Programa de Comunicaciones Plan de medios,

La informaci贸n aqu铆 presentada a sido preparada exclusivamente para IBCAerco y no puede ser copiada, compartida, alterada o distribuida de ninguna forma sin autorizaci贸n del autor y la empresa

Background

Salud Pública en Puerto Rico 

Las amenazas a la salud pública en Puerto Rico cambian constantemente.

El surgimiento y re-surgimiento de enfermedades infecciosas, las amenazas ambientales y la posibilidad de un ataque biológico o químico son algunos de los peligros a la salud de la población. Por tanto, es de vital importancia que todos los profesionales de la salud pública y la ciudadania en nuestro país estén informados sobre estas amenazas y los más recientes procesos de manejo de emergencias y desastres. En una crisis de salud pública todos los profesionales de la salud desempeñan una función importante, desde los proveedores de servicios clínicos y los especialistas en emergencias médicas hasta los farmacéuticos y el personal administrativo que entra en contacto directo con el público. Por otra parte, los epidemiólogos, los especialistas ambientales, los microbiólogos y los técnicos de laboratorio trabajan tras bastidores para resolver situaciones de emergencias y desastres.

COMPETENCIAS 

Las siguientes competencias medulares de preparación en salud pública ante emergencias, desastres, enfermedades emergentes y otras amenazas a la salud de la población, desarrolladas por el Centro de Preparación en Salud Pública de la Universidad de Puerto Rico.

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Reconocer la importancia de la salud pública como ciencia.

Colaborar con los profesionales que practican esta ciencia para promover la salud de la población.

Considerar la importancia de alcanzar un sistema de salud equitativo.

Análisis de Mercado 

La industria que más contribuye a la economía del país.

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

Reforma de 1993 – – –

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50,000 empleos y contribuye + $8,000 millones anuales 1.7 millones asegurados 300,000 no asegurados Privatizar el acceso Privatizar la prestaciones de los servicios Implantar cuidado medico global

8,000 médicos 70 hospitales privados 9,200 camas

El compromiso de salud de Puerto Rico 

Garantizar el acceso a servicios de salud de calidad a toda la población: – – –



Enfasis a la atención primaria de la salud; Facilitar la integración de los niveles de prestaciones de los servicios y, Fomentar la eficiencia en la operación del sistema de salud.

Nuevos beneficios de Medicaid –

400,000 beneficiarios no asegurados

Nuevos Modelos en la industria de salud 

AHPR – Medical Approach –

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Cuidado Médico Global

HIT – Medical Approach –

Health Information Technology

Modelo novel para promover los pilares de la salud en Puerto Rico 

Enfoque - Especialistas –

Programación temas de Salud / Capsulas informativas

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Asignados a especialistas cualificados

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Plataforma conceptualizada, creada, programada y supervisada por IBCAerco

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Productoras

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Editores

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Talentos

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Plan de medios

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Radio, Televisión, internet, móviles

Análisis de Mercado - Revistas

REVISTAS PRO  Ofrecen amplia información de temas escogidos 

Usualmente enfocadas a especialistas, estudiantes o profesionales

CONS 

Poca o limitada distribución



No ofrece interacción y contacto



Información puede caducar rápido



Dirigidas a un target muy específico

Análisis de Mercado - Infomercials

INFOMERCIALES DE PRODUCTOS DE SALUD (MILAGROSOS)     

No tienen credibilidad, no ofrecen garantías ni pruebas que confirmen su reclamo Ofrecen promesas milagrosas Inundan los medios de comunicaciones (mayormente televisión) Negocios con fines 100% comercial No están aprobados por ninguna agencia local, regional o federal ni el FDA

Análisis de Mercado – Medios tradicionales / Relleno de programas

INFORMACION DE SALUD COMO PARTE DE UNA SECCION DE UN PROGRAMA O NOTICIERO – No ofrecen información detallada – No existe interacción con el público – Informativo pero no instructivo (no educacional) – No profundiza (alto costo del tiempo de televisión o radio)

Análisis de Mercado - Internet

INTERNET – Difícil o imposible de verificar la información con entidades crediticias – Completo y preciso pero no organizado – En Puerto Rico la penetración de internet sigue creciendo pero es aún baja (60%) (2014) – Busquedas de condiciones de salud en las redes pueden desalentar y no promover educación, preparación y/o mantenimiento

Nuestras Fortalezas y Oportunidades FORTALEZAS  Un nuevo medio másivo para promover la salud  Extraordinaria reputación  Especialistas Profesionales  Cobertura gran impacto

OPORTUNIDADES  Capitalizar en la industria más importante en el pais  Posicionarnos como el medio informativo más grande e importante del país.

Mercado Objetivo 





Primario –

Hombres y Mujeres 18 – 49

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Prevención y educación

Secundario –

Hombres y Mujeres + 50

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Multiples Condiciones

Todas Clases (A,B,C,D) –

Profesional

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Especialistas

–

Ciudadania

–

Moderador

Objetivos    

Generar reconocimiento entre nuestro grupo objetivo Resaltar la diferenciación entre otros medios (revistas, periódicos, infomercials, etc).

Orientar y educar a la audiencia con información crucial para el beneficio de salud Generar ingresos entre las empresas relacionadas directa e indirectamente con salud

Estrategias   

Campaña publicitaria en nuestros medios masivos Campaña de relaciones públicas (lanzamiento) en medios masivos Campaña de relaciones públicas (imagen) en medios masivos

Campa単a Publicitaria

TEVE SALUD ď Ź ď Ź

La primera emisora en Puerto Rico dedicada exclusivamente al cuidado de la salud La primera emisora en Puerto Rico conducida por especialistas de la salud

Estrategias      

Desarrollo de anuncios para nuestros medios de radio, televisión y billboards Promover los temas de salud Se utilizará la imagen del especialista a un nivel profesional para promocionar el medio La repetición visual será clave para el reconocimiento de formato salud Talentos reconocidos Alianzas estratégicas con Hospitales, Hospicios, Supermercados y otros.

Mensaje Principal ď Ź

SALUD TEVE Porque estar informado es la mejor medicina

Relaciones PĂşblicas

Objetivos   

Dar a conocer la emisora a nuestro grupo objetivo Desarrollar una imagen enfocada al bienestar de la salud de Puerto Rico Exponer la emisora en los principales medios en el mercado mediante “goodwill”

Estrategias  

Campaña de “publicity” con comunicados de prensa Campaña de Relaciones con la Comunidad: – Identificar hospicios, hospitales, farmacias y lugares estratégicos donde la salud es el tema principal – Participar en programas orientados al bienestar de la salud – Desarrollar y promover eventos de nuestros socios estratégicos

Programaci贸n

Contenido 

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La programación a sido preparada considerando la participación activa de especialistas de la salud en diversas ramas.

El contenido es variado y abarca un target general con enfasis en: – –

Educación Prevención