Economía

UN AUSPICIO MÁS VA A HABER

Se estima una inversión de US$30 millones en auspicios solo por el mundial. ¿Qué marcas estarán presentes en Rusia 2018 y cuál será su impacto en la economía? Lee el siguiente artículo que Boceto ha preparado para ti.

Escribe: Fernando Gonzales

Estamos a puertas del Mundial, en este contexto, algunas empresas quieren aprovechar la euforia que desata este campeonato para promocionarse. De este modo, el fútbol es un deporte que no solamente despierta pasiones, emociones y espíritu deportivo, sino que mueve millones de dólares a nivel mundial. En Boceto, te traemos un listado de las principales empresas que estarán presentes en Rusia 2018 apoyando a la selección peruana. Además, realizamos un análisis de la publicidad desde el punto de vista de la economía.

AUSPICIOS INTERNACIONALES

La estructura de marketing de la FIFA tiene dos grupos principales: los socios FIFA y los patrocinadores. Por un lado, las empresas que se encuentran como socios de la FIFA están Adidas, Coca Cola, Hyundai, Kia, Qatar Airways, Visa, entre otros. Por otro lado, los patrocinadores del Mundial son principalmente Budweiser y McDonalds’s.

Una tercera categoría la conforman las empresas regionales que enfocan su publicidad en continentes y regiones específicas del mundo como en el Medio Oriente, Europa, África, Asia y América. Sin embargo, la FIFA ha tenido problemas para encontrar auspicios en esta categoría debido a la mala imagen proyectada por los casos de corrupción en los cuáles ha sido involucrada.

No obstante, no todos los auspicios son para la FIFA. Las marcas de equipamiento deportivo también juegan un rol muy importante en este evento y saben aprovecharlo. Adidas es la marca que viste a 12 de las 32 selecciones participantes y además es la marca del balón oficial del Mundial. En segundo lugar, está Nike con 10 selecciones y luego le siguen Umbro, que viste a la bicolor, y Puma. Finalmente, New Balance aparecerá por primera vez en un mundial pues vestirá a los jugadores de Panamá y Costa Rica.

AUSPICIOS EN EL PERÚ

Entre los auspiciadores de la selección peruana tenemos a las tradicionales Coca-Cola y Cristal como ‘patrocinadores de oro’. Además, recientemente se han sumado el banco BBVA y el grupo Gloria como ‘patrocinadores plata’ de la selección. Así, recientemente BBVA ha lanzado una tarjeta de débito oficial de la selección. Cabe resaltar que la empresa surcoreana Hyundai también está presente entre los auspiciadores. Esta marca ha entregado 13 vehículos y casi medio millón de dólares a la Federación Peruana de Fútbol (FPF). Por otro lado, otras marcas han optado por auspiciar directamente a los jugadores de la selección. Tanto Gatorade como Scotiabank auspician a Edison Flores y Renato Tapia. Por su parte, Milo y el BCP auspician a Paolo Guerrero, que lamentablemente no participará en el Mundial.

UNA INDUSTRIA MILLONARIA

Los auspicios en la industria del Fútbol -ya sean como socios de la FIFA, patrocinando a la FPF o a los jugadores- mueven millonarias sumas de dinero. La inversión realizada por algunas marcas durante las clasificatorias osciló entre los US$1,2 millones y US$2 millones. Para este año, se estima que las empresas en el Perú realizarán una inversión de US$ 30 millones en total solo por el Mundial. En este sentido, los auspicios y patrocinios son un mecanismo sumamente importante para la recaudación de dinero en el fútbol a nivel internacional. Además, los auspicios son una estrategia de marketing muy efectiva a través de la cual las empresas buscan posicionar sus marcas como comprometidas con el deporte. Los auspicios no solo buscan dar a conocer la existencia de una marca, sino que permiten vincularla con una causa o idea específica. En este caso, el apoyo al deporte y el éxito de reconocidos futbolistas tanto peruanos como internacionales realzan el valor de las marcas.

¿QUÉ NOS DICE LA ECONOMÍA?

Los auspicios son una forma específica de publicidad. En economía, la publicidad es una característica de la competencia monopolística —condición de mercado en la cual las empresas que producen bienes diferenciados obtienen mayores beneficios que sus competidoras. Bajo esta situación, cada empresa tiene el incentivo de promocionar su producto para obtener la mayor cantidad de compradores. En este sentido, las empresas que gastan más en publicidad, son las que venden productos altamente diferenciados, en contraste con las que venden productos homogéneos que casi no invierten en publicidad.

Ante esta situación, las preguntas más frecuentes que se plantean los economistas son: ¿se están utilizando adecuadamente los recursos de la sociedad? ¿la publicidad sirve para algún propósito útil? Algunos creen que este es un mecanismo para dar a conocer los nuevos productos y sus atributos a los clientes para incentivar la competencia. Sin embargo, otros consideran que la publicidad solo busca convencer a los consumidores de que existen más diferencias entre los productos de las que en realidad existen. Es decir, la publicidad, según ellos, es utilizada para manipular las preferencias.

Si bien este debate no está concluido, lo cierto es que la publicidad en forma de auspicios juega un rol muy importante en el deporte a nivel mundial. En la actualidad, es imposible pensar en una competencia deportiva del alto nivel — como la Copa Mundial— sin la presencia de patrocinadores y marcas de talla internacional. Ello porque estas empresas contribuyen a la organización y financiamiento del evento.