6
THE MEDIUM IS THE MESSAGE ‘De volgende les zullen we het over televisie hebben. Niet over de films en series, maar over de boodschap van televisie zelf, en wat dat doet met ons, de kijkers.’ ‘Professor, zegt u nu dat het middel belangrijker is dan de boodschap die het uitdraagt?’ ‘Nee, nee, nee. Het middel is niet belangrijker dan de boodschap, het, eehm, het is duidelijk; het middel ís de boodschap.’ ‘Wat?’ ‘Ja, ja. Eens denken. Als het middel de boodschap is, dan moet de inhoud het publiek zijn…’ Marshall McLuhan in gesprek met studenten Het is aan het einde van dit tweede deel de moeite waard om nog even stil te staan bij het begrip waarheid. Daar zijn boeken over vol geschreven en verhitte discussies over ontstaan – en niet onterecht, want het is een van de cruciale begrippen van het christendom. Letterlijk zelfs, als we naar de geschiedenis kijken: als Jezus op zeker moment wordt gearresteerd, wordt hij bij de gouverneur Pilatus gebracht. En in het gesprek dat ontstaat verzucht deze: wat is waarheid? Door zijn blindheid voor het antwoord raakt hij verstrikt in de leugens van het volk, waardoor Jezus kort daarop wordt gekruisigd. De echo van Pilatus klinkt vandaag de dag nog door. Niet meer als serieuze vraag, maar als ironische verzuchting: wat is waarheid? Dat mag Joost weten. Of onze slimme marketeer uit hoofdstuk 2, die er een creatieve invulling aan geeft. Het kan van alles zijn, zolang er maar geen claim op wordt gelegd.
93
NME_binnenwerk-5.indd 93
01-11-2011 14:32:55