Comunicare eficientă cu mass-media de Bogdan S. Popescu
Comunicare eficientă cu mass-media
sau cum să iei taurul de coarne
O zi din viaĹŁa unui om de presă
O zi din viaţa unui om de presă » triază comunicate de presă » scrie ştiri » participă la conferinţe » realizează interviuri, reportaje
O zi din viaţa unui om de presă » triază comunicate de presă » scrie ştiri » participă la conferinţe » realizează interviuri, reportaje » mânâncă haotic (când apucă) » se enervează!
newsworthiness » cât de importantă este informaţia pe care vreau să o transmit către presă? » este relevant, interesant pentru masă? » cum afectează informaţia mea marea masă? » răspunde nevoilor comunităţii?
gândește ca un jurnalist!
Comunicatul de presă do’s and dont’s
ﾃ始trebﾄビile jurnalistului
Structura comunicatului de presă
Structura comunicatului de presă » titlul » rezumatul comunicatului cu bullets » lead-ul (cine? ce? unde? când? de ce?) » conţinutul - dezvoltarea subiectelor » declaraţii ale persoanelor relevante (coordonatorul proiectului, preşedintele) » persoana de contact » boiler plates
Stilul de redactare al comunicatului de presă
Stilul de redactare al comunicatului de presă
subiect
predicat
complement direct
punct
Stilul comunicatului de presă » scrie în propoziţii scurte » scrie concret, nu fă exces de limbaj » adoptă un limbaj comun, fără termeni tehnici, abrevieri necunoscute » atenţie la gramatică! » redactează cu şi fără diacritice » news-ready
Size matters!
Size matters! dimensiunea comunicatului » maxim 2 pagini! » ideal - o pagină » formatează! » evidenţiează cuvintele-cheie sau afirmaţiile cele mai importante (Bold)
Size matters! titlul » catchy » îl alegi la urmă » de dimensiunea unui tweet » include-l în titlul mesajului (140 de caractere)
The medium is
the message! Marshal McLuhan
The medium is
the message! Marshal McLuhan
» furnizează conţinut în funcţie de media
60% din comunicate sunt fără ilustraţie
99% din editori adaugă o ilustraţie
2-3 imagini de calitate »trimite rezoluţie de print
testul mătușii
testul mătușii »dă comunicatului unei persoane terţe să îl citească »dacă ea nu înţelege textul, nu îl va înţelege nimeni
testul mătușii
testul mătușii
testul mătușii
testul mătușii
Creează o legătură cu reprezentanţi ai presei » întreabă-i de sănătate » fii solidar cu ei și ușurează-le munca » află care sunt necesităţile lor? » s-au confruntat cu probleme? » programează posibile teme de interviu
este comunicatul o mare scofală?
comentezi?
Do better if possible and that is always possible! Franรงois Constantin