BOLTBERENDEZŐ 2016 Január notredame.dk
Kirakatrendezési tippek, profiktól
Bevezető
SZITÁR LAURA BOLTBERENDEZŐ
Pontosan egy év telt el az első, ingyenesen letölthető Boltberendező magazin megjelenése óta. Sok-sok köszönet a nagy számú érdeklődésért és a dícsérő visszajelzésekért. Időbe telt ugyan, hisz rengeteg egyéb, kisebb-nagyobb projekten dolgoztunk az elmúlt évben, de végre itt a folytatás! Igen, bizony többesszám :) Már nem csak én magam. Az üzletek berendezésében és frissítésében segítségemre vannak a Boltberendező Team tagjai: Ági és Anna. A blogban pedig Bódi Zsuzsa, vendégblogger posztjait olvashatjátok egyre gyakrabban. Elsősorban bécsből tudósít nekünk rendkívül izgalmasan, szórakoztatóan és profin.
A Boltberendező magazin 2. számában, egy osztrák szakértő (dekoratőr, üzletberendező és egyetemi tanár is egyben) válaszolja meg Zsuzsa gyakorlati kérdéseit. Sokat tanulhattok majd a válaszokból, melyekben számtalan tipp is rejtőzik. Az egyes feleletek mellett pedig kiegészítő tanácsokkal, inspirációval, képekkel és ötletekkel látunk el Titeket. Használjátok mindet bátran saját boltotok csinosításához! Szép és forgalmas boltokban, sikerekben és törzsvásárlókban gazdag évet kívánunk mindenkinek! :) u.i.: Pszt! Még több tudásért lapozz az utolsó oldalra!
felhasznált képek forrásai: stocksnap.io, pinterest.com/boltberendezo
A riporter: Már akkor is érdeklődve lapozgattam a Boltberendező virtuális oldalait, amikor a shop design diplomamunkámra készültem, és most nagy öröm, hogy ide írhatok. A jó üzlet egy külön világ, ahol az aprócska díszektől az óriásplakátig minden azt szolgálja, hogy megvalósuljon a sikeres kommunikáció. Hogyan csinálják a nagy profik, és mi csábít be egy kisboltba?
BÓDI ZSUZSANNA SHOP DESIGNER
A szakértő: A bécsi egyetemen kommunikációt és pszichológiát tanult, diploma után színházi díszletek megálmodásában tevékenykedett. 2006 óta van saját dekorációs cége (Detailverliebt Dekorationen), kirakatrendezést és rendezvény dekorációt tanít a WIFI Wien boltberendező kurzusain.
MAG. BETTINA FIBICH DEKORATŐR, FŐISKOLAI TANÁR FOTO COPYRIGHT: KATRIN KLAR
Az óráidon többször is szóba került, hogy egy üzlet kialakításakor ideális esetben az építész és a dekorációs szakember már a tervezési fázisban is együttműködik.
Mire kell a kirakat tervezésekor különösen odafigyelni? Amikor kialakítunk egy üzletportált és a kirakatot, mindenekelőtt alkalmazkodnunk kell a bolt teljes profiljához. Figyelembe kell venni a termékek és a termékelhelyezére szánt berendezés helyigényét, nem beszélve a világításról, aminek stílusában illeszkednie kell a kínálathoz. Lehet egy kirakat nyitott vagy éppen zárt szerkezetű, ez attól is függ, hogyan alakulnak legjobban a fények, illetve hogy mennyire van igény arra a típusú kommunikációra, ami az utcán sétáló potenciális vevőnek betekintést enged a bolt belső részeibe. A látványtervező (visual merchandiser) szempontjából természetesen az is fontos, hogy a kirakatot belülről jól meg lehessen közelíteni, ezen kívül stabilak és változatosak legyenek a különböző dekorációs lehetőségek, pl. előnyös, ha több konnektor is van az esetleges plusz fényforrásokhoz vagy mozgó elemekhez.
Anthropologie
info
Seneca College VM tinycottons
A kirakat, tehát elrendezés szempontjából lehet BETEKINTŐ vagy ZÁRT. Ez utóbbi rendszerint hátfallal, de legalább is egy stabil hátsó határoló elemmel rendekezik, mely teljesen elválasztja az üzlet többi részétől. Gyakori megoldás, hogy a betekintő kirakatba, a kiálított termékek és kiegészítők mögé olykor nagyméretű plakátot, esetleg több apró elmből összaállított dekorációs hátteret emelnek vagy lógatnak be. Ez a módszer lehetőséget nyújt a még válozatosabb kirakatélmény könnyed megvalósításához. boltberendezo.hu
5
A jól sikerült kirakat szinte bevonzza a járókelőt az üzletbe. Mi a siker titka? A kirakatrendezés két legfontosabb alappillére a rend és a tisztaság. Ha a kirakatban rend van, a vevő gyorsan fel tudja mérni, milyen termékek, márkák szerepelnek a kínálatban. A tisztaság pedig azt jelzi számára, hogy a tulajdonos igyekszik jó benyomást kelteni – hiszen a kirakat tulajdonképpen az üzlet névjegykártyája. Egy további fontos eszköz, amivel az eladó magára hívhatja a figyelmet, az úgynevezett „blickfang” vagy „eyecatcher”. Ott, ahol a szem nem talál semmi érdekeset, a láb is gyorsan továbbhalad. Blickfang sokminden lehet: egy jó hangulatú kép, hirdetés, valamilyen vonzó díszítés, pl. egy szobor vagy szép matrica, esetleg az is, ha a próbababák szokatlanul vannak beállítva. Minden esetben az a legfontosabb, hogy a kirakat berendezése alkalmazkodjon a kínált áruhoz, és stílusos egységet alkotva elkezdjék bemutatni azt a motívumot, ami majd vezérfonalként vonul végig egészen a belső terekig. Ez a folyamatosság, vagyis a kirakat és az üzlet látványának egységes kialakítása adja meg a vásárlónak az „újrafelismerés” élményét, és teremti meg azt a biztonságos légkört, amiben aztán a vásárlás kellemes élménnyé válhat.
tipp
Hermetica
Anecdote
FABRIANO boutique
Az árukihelyezés során a rendet legkönyebben úgy érheted el, ha csoportosítod a kirakatban lévő termékeket. Rakd őket halomba vagy valamely alakzatba (pl. piramis - ezt használják a dekoratőrök is a legtöbbször). Ha esetleg szimmetrikusan rendezed be a kirakatod, akkor is vigyél bele egy kis játkosságot! Variálj például különböző (kontrasztos) színekkel. Az asszimetrikus kirakat sokkal élettel telibb, aktivizálóbb! boltberendezo.hu
7
Hogyan inspirálódsz egy kirakat megtervezésekor? Honnan merítesz ötleteket? Az ötletek körülöttünk vannak! Nyitott szemmel járok a világban, és egészen hétköznapi dolgok is megihletnek – képek, színek, formák, szituációk, beszélgetések, találkozások, zene, divat stb. – mind megmozgatják a képzeletemet. Az ötletmorzsákat aztán elraktározom a saját gyűjteményembe, hogy később, adandó alkalommal felhasználjam egy kirakathoz.
boltberendezo.hu
8
Confenction Couture
Moschnino
Holt Renfrew
tipp Ha a saját magad rendezed be a kirakatod, mindig ügyelj rá, hogy az aktuális legyen. Nincs rá konkrét szabály, hogy milyen sűrűn kell cserélned a kirakati dekorációt, mert ez nagyban üzlet/termék/ célcsoport függő is. További kirakat témákat és inspirációt itt és itt találsz. Ha pedig egy teljes évre elegendő útmutatót és komplett ötlet-pakkot szeretnél, akkor kattints ide! boltberendezo.hu
9
Mire kell különösen ügyelni egy üzletberendezőnek? Hol vannak a legnagyobb buktatók? Kirakat, üzletberendezés és termék – ez a három alkosson mindig egységes képet. A stílusok, formák és színek harmóniájára kell leginkább odafigyelni. Egy jól áttekinthető üzlet egyrészt segíti a vevőt a tájékozódásban (pénztár, próbafülke stb.), másrészt megkönnyíti az eladók dolgát is. Nagyon fontos az is, hogy megfelelő raktár álljon rendelkezésre, illetve legyenek tároló lehetőségek magában a bolthelyiségben is, ahonnan a gyorsan kifogyó árukat pótolják. Így az eladó a vevővel maradhat, nem kell a raktárba szaladnia, és nincsenek túlzsúfolt polcok sem, a termék mégis rögtön rendelkezésre áll. Az egyik leggyakoribb hiba az, amikor hiányzik a vezérmotívum, és a kirakat az üzlet egyébb részeivel sehogyan sincs összhangban. Ilyenkor a termék nem kapja meg a hozzá illő környezet.
boltberendezo.hu
10
tipp + info
Denimdenim
Crate Expectations
urban outfitters
Tudtad, hogy apró boltberendezési fogásokkal akár irányíthatod is a vevőt a boltban? Például odaterelheted a kevésbé hangsúlyos termékrészlegekhez is. Ügyelj rá, hogy a vevő sose érezze magát elveszettnek nálad. Legyen számára egyértelmű, hogy hol mit talál! Egyszerű módszer az üzletbelső és a kirakat összhangba hozására: az ablakban használt dekorációs elemekből helyezz el egyet-egyet a benti térben is. Így ott visszaköszön majd a kint látott hangulat. boltberendezo.hu
11
Tudnál mondani egy olyan boltot, ami különösen jól sikerült? Van esetleg egy kedvenc? Szerencsére sok a pozitív példa, de ennek ellenére még több a lehetőség a látványtervezőknek és shopdesignereknek arra, hogy javítsák vagy továbbfejlesszék a már létező üzleteket, hogy azok a folyton változó igényekhez és elvárásokhoz még jobban alkalmazkodjanak. Ha mégis ki kellene emelnem egyet, a DEPOT üzletláncot választanám, ezek jó ízléssel, kellemesen berendezett üzletek. Annak ellenére, hogy óriási a választék, és az üzlet jól átlátható szerkezetű, mégis nagyon hangulatos. Ügyesen megtervezett világítás helyezi az egyes áruszigeteket a megfelelő fénybe. A vevő könnyedén mozoghat, válogathat a termékek között, minden kényelmesen elérhető. Számomra ez a bolt adja meg a vásárlás élményét, igazi design paradicsom!
boltberendezo.hu
12
Depot
info
Megan Park
caramelbabyandchild
Az én személyes kedvenceim az osztrák Interio üzletek, mind a termékválaszték mind, a kihelyezés szempontjából, de rengeteg apró boltban jártam már, ami magával ragadott. Ugyanakkor sajnos valóban bőven akad még olyan üzlet, ahol elkélne egy-egy segítő kéz, profibb látásmód és némi üzletberendezői segítség (- a szerk.). A megfelelő vásárlásélmény kialakításához illetve a vevőkre hangolt, harmonikus kirakat és üzletbelső kialakításához itt találsz részletes segítséget. boltberendezo.hu
13
K E V Y N Ö ikk! K E- !kl
Pop up boltok kézikönyve Útmutató pop up bolt nyitáshoz
Vásárlásösztönző Boltberendezés Online kurzus üzletvezetőknek, bolttulajdonosoknak, eladóknak
Dekorációs tippek, alapszabályok, 12+1 kirakatötlet
Kirakatrendezés 1 évre ..és design piacokhoz. Alapok kezdő vásározóknak boltberendezo.hu
KisOkos kézműves vásárokhoz
14