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Alejandro Osvaldo Figueroa Martinez
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INDICE Introduccion Que es una grilla o retĂcula Historia del diseno editorial El diseno editorial en El Salvador Tendencias en el diseno editorial La importancia del diseno editorial Conclusiones BibliografĂa
INTRODUCCION
Para comenzar hablar del diseño editorial el primer punto que debemos tocar es la grilla o retícula editorial. La finalidad más importante de esta es establecer orden donde hay caos, ya que esta ayudará al diseñador y al lector. Al diseñador a estructurar correctamente la información, dando claridad al diseño y entendimiento. Al lector le dará la forma correcta simple y sencilla de interpretación el libro, revista tríptico o cualquier material editorial o no. El diseno editorial proviene de una de las ramas del diseño gráfico, específicamente es la que se encarga de la maquetacion y composicion de distintas publicaciones en medios impresos y digitales tales como libros, revistas o periódicos y otras piezas gráficas con texto. Distribuye la gráfica interior y exterior de los textos dando equilibrio estético y funcional entre el contenido escrito, visual y los espacios. El contenido precisa el diseno, la estructura y la diagramación de la publicación.
La grilla es la herramienta que se utiliza para la composición de una pieza editorial, esta consiste en dividir el pliego editorial en distintas partes como márgenes, mancha, calles y columnas. La retícula no es más que un elemento que ayuda a medir, construir, diseñar, ubicar y formar, para dar una forma coherente y equilibrada a la información.
Y ESO
PARA QUE
?
SIRVE
La grilla o retícula permite al diseñador moverse sin ningún inconveniente para organizar la ubicación de la información de una manera más sencilla. Tiene como finalidades tener una buena composición, generar comunicación, tener legibilidad, buena organización de la información y tiene como características base la economía, estética y funcionalidad en una publicación.
COMO ESTA
COMPUESTA UNA RETICULA
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La pagina o base:
Es importante conocer el tamaño de la página que se va a usar, normalmente se usan tamaños ISO (Internatinal Standards Organization), aunque en la actualidad se diseña para más medidas distintas que las ISO, también hay que tener en cuenta las medidas de la página base para que esta sea coherente con el pliego a utilizar.
Los márgenes: Es el encuadre donde se ubicará la mancha editorial, en ese encuadre se diseñarán los textos y las imágenes. Estos márgenes son muy importantes para definir una buena calidad de la pieza, ya sea un libro, una revista, un folleto...
La tipografía: Uno de los puntos muy importantes en la composición editorial, de ella dependen varias cosas como la clase de tipografías a utilizar.
SABES QUE ES
UNA GRILLA O RETICULA
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A mediados del siglo XV, a partir del renacimiento, se desarrolló el diseno editorial con la invención de la imprenta de tipos móviles, que produjo una revolución cultural. Para escribir primero se utilizaron placas de arcilla o piedra, luego se emplearon rectángulos de papiro para los manuscritos, estableciendo la escritura en línea recta y con sus respectivos márgenes. Luego en la edad media, los “copistas”, de alguna manera fueron los primeros expertos en el diseno editorial, estableciendo normas referentes a márgenes, columnas y espacios que continúan en vigencia en todo el occidente desde entonces. En la antigüedad y en el medioevo (período histórico de la civilización occidental comprendido entre el siglo V y el XV ), las publicaciones llegaban solo a pocas personas debido a la gran limitante de la tecnología de ese entonces para reproducir textos. Sin embargo, con la invención de la imprenta esto cambio. El nuevo modo de impresión requirió un sistema regular para ordenar las múltiples letras de cada página. Se estableció disponer las letras en formatos rectangulares, con lo cual se limitó el uso innovador de la grilla. Recién en el siglo XX hubo una renovación significativa en el diseño editorial. Ésta se produjo gracias a los aportes de la Bauhaus, escuela alemana de diseño, arte y arquitectura fundada en 1919, desde donde se experimentó con el uso asimétrico de la retícula. La propuesta novedosa permitió salir de la monotonía de los diseños, sin embargo, este empleo asimétrico de la grilla resultó caro y complejo, sólo accesible para ediciones elitistas. Los diseñadores de esta escuela fueron los que por primera vez desde la época de los copistas produjeron composiciones con indicaciones de diseño detalladas, independientemente de las pautas convencionales de las imprentas. En los años ’80 aparece el primer manual sobre grillas, llamado Sistemas de retícula. A la vez, Postscript y Mackintosh desarrollaron para entonces programas especiales para el diseño editorial y la fotocomposición (técnica de composición de textos mediante un proceso fotográfico) que permitieron a los diseñadores tener el poder de decisión sobre el formato de las publicaciones. Actualmente el diseño editorial ha adquirido una gran importancia y se ha desarrollado enormemente debido a la competencia entre medios gráficos y audiovisuales. Las publicaciones necesitan presentar una diagramación atractiva para sobresalir entre los demás medios de comunicación.
HISTORIA DEL
DISENO EDITORIAL El libro. Los primeros libros consistían en planchas de barro que contenían caracteres o dibujos incididos con un punzón. Las primeras civilizaciones que los utilizaron fueron los antiquísimos pueblos de Mesopotamia, entre ellos los sumerios y los babilonios. Mucho más próximos a los libros actuales eran los rollos de los egipcios, griegos y romanos, compuestos por largas tiras de papiro (un material parecido al papel que se extraía de los juncos del delta del río Nilo) que se enrollaban alrededor de un palo de madera. El texto, que se escribía con una pluma también de junco, en densas columnas y por una sola cara, se podía leer desplegando el rollo. En el siglo XI, los chinos inventaron también la impresión a partir de bloques móviles, que podían ensamblarse y desensamblarse entre sí para componer distintas obras.
El periódico. La prensa nació casi con el descubrimiento de Américay ahora está presente en casi todo el mundo, plasmando en sus paginas a lo largo del tiempo la historia de la humanidad y comunicándola a la gente por tanto que hoy es el medio de comunicación social más popular del mundo (en cuanto a información se refiere). Prensa o Periodismo Impreso. Es un sistema abierto de la comunicación humana tecnificada que procesa acontecimientos, ideas y sentimientos procedentes de una o varias fuentes, para transmitirlos a destino mediante un canal llamado periódico. Su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone unos sucesos con otros, argumenta, concluye, y plantea soluciones, influye así en el publico lector, esto es, orienta cultural e ideológicamente. El medio de mayor antigüedad es el periódico como consecuencia del invento de la imprenta de tipos movibles por Johann Gutemberg en 1438. este suceso revoluciono lascomunicaciones mundialmente. El primer periódico impreso, el Weekley News of London, que fue el primer periódico Ingles publicado en 1622.
La revista. Es una publicacion impresa que circula de manera periodica, puede ser semanal o mensual, generalmente financiada por publicidad o por los lectores. Las revistas asi como los periodicos forman parte de los medios graficos, aunque tambien puede encontrarse de manera frecuente digitalmente. El origen de la revista es muy recienta, las publicaciones actuales tienen sus raices en los panfletos, almanaques y otros documentos impresos que lentamente, comenzaron a aparecer en intervalos iregulares. Las primeras revistas reunian una gran variedad de material para enfocar en un solo interes particular. Imagen descagada de www.angelabonachera.wordpress.com
A partir del establecimiento de las imprentas en El Salvador, surgieron dos de los periódicos más reconocidos a nivel nacional e internacional, entre los cuales tenemos la prensa gráfica que nace en 1915. La prensa gráfica ha utilizado una gran variedad de tecnología para la reproducción de sus periódicos, en la época de 1840 y 1850 se usaban prensas rígidas y se confeccionaban las líneas de texto con plomo, lo cual limitaba las posibilidades artísticas de la página de un periódico; el abandono del plomo que se sustituye por una tecnología en frío, elevo el nivel del aspecto visual en los periódicos. De esta forma la prensa rotativa Offset y el desarrollo del color llevaron al periódico a otro nivel. En los últimos años se imprimen con tinta marca Flint que producen un efecto levemente brillante y colores más encendidos. La diagramación de cada página y los espacios estan muy bien distribuidos, teniendo como estructura base cinco columnas por página, de forma que los anuncios se adecuan según pulgadas de longitud, anteriormente eran formatos de hasta ocho columnas.
EL DISENO
EDITORIAL Para todo proceso de producción gráfica elaborada es necesario,como primer caso llevar a cabo una estructuración y concepción de una idea que sea realizada posteriormente, esta debe ser clara en cuanto a contenido y objetivos. La prensa gráfica para la realizacion de anuncios publicitarios, edición de noticias, reportajes y elaboración de cualquier recurso gráfico, cuenta con su propio departamento de diseno editorial encargado de proyectar las diferentes ideas para la realizacion de noticias y anuncios para luego realizar una diagramación de texto e imagenes. En la mayoría de los casos el diseño de la publicidad y los anuncios, es realizada por alguna agencia publicitaria u otra institución externa. Dentro del departamento de diseño se procesa la información que se encuentra cargada en la base de datos de un sistema propio de la empresa, de forma digital se inicia al diagramado de cada página, el cual consiste en ubicar cada anuncio en la posicion y sección que el cliente anunciante ha solicitado.
EN EL SALVADOR El tamaño del anuncio puede ser desde una pulgada hasta una página de trece pulgadas como máximo; los anuncios pequeños se diagraman dentro de una misma página buscando formar una pirámide ascendente hacia la derecha en las páginas impares. Y una pirámide de forma ascendente hacia la izquierda en las páginas pares; esto permite dejar los espacios necesarios para colocar los anuncios. Los programas que utilizan son ejecutados bajo la plataforma Macintosh que facilita un trabajo de buena calidad y resolución. En estos programas se procesan imagenes, retocan fotos, se realiza el arte y diseno, se aplican filtros, distorsiones, se diagrama y se adaptan los disenos con el formato a las características de doblaje, tiraje y recorte de papel de la máquina rotativa para evitar impresiones de mala calidad.
Despues que se han elaborado las paginas con anuncios, los espacios restantes son utilizados por los redactores, que conjuntamente con diseñadores graficos, arman las paginas, ubican los textos de las noticias, titulares, fotografías, ilustraciones o gráficas estadísticas según sea el caso. Este grupo emplea técnicas del diseño y sus criterios artísticos, para lograr la mejor presentación de cada página de acuerdo con el contenido editorial. El diseño de cada página es enviado a la sección de paginación electrónica, en donde, utilizando programas de diagramación especiales para periódicos, se ubican los textos, títulos, fotografías y anuncios; se arma por completo cada una de las páginas del periódico en las formas que serán publicadas. En la actualidad existen diferentes agencias de publicidad que también se encargan de la maquetación y diagramación de revistas para posteriormente publicarlas en medios impresos o digitales. El estilo y diagramación de cada revista o periódico es diferente y depende de la empresa encargada del diseno de estos medios publicitarios, tomando en cuenta también las exigencias del cliente.
TENDENCIAS
EN EL DISENO EDITORIAL
El sector editorial ha cambiado y promete hacerlo de manera continuada durante los próximos años. Y no solo nos referimos a las revistas temáticas más conocidas, como pueden ser revistas de historia, de sociedad, de tecnología, juveniles… también las revistas sectoriales o las revistas de empresa van adaptando nuevas tendencias en diseño gráfico que merece la pena tener en cuenta. A continuación describimos algunas de las tendencias sobre el diseno editorial.
menos photoshop
más
texto
colores más vivos
fotografías
menos
propia
portadas
más más simples
publicidad
ilustraciones
Tambien es necesario tomar en cuenta las diez reglas de oro para la realizacion de un buen diseno editorial, sin importar el medio de publicacion al que se realizara; estas reglas son muy importantes para dar mas dinamismo y calidad visual al contenido.
LA IMPORTANCIA DEL DISENO EDITORIAL
Esta comprobado que las personas deciden la compra de un libro u otra publicacion gracias a lo que leen en la portada, contraportada y solapas, especialmente cuando no conocen al autor o el titulo de la obra. El diseno exterior es la llave de acceso al contenido, por ello es de gran importancia obtener una grafica que responda al mensaje que se transmite en el texto. Es necesario que el diseno este pensado en funcion de un sector claramente delimitado de publico al que se dirige la publicacion (target). Para llamar la atencion teniendo en cuenta sus caracteristicas sociales, culturales, politicas... El diseno editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacion se convierta en un comprador real; es decir, es determinante para que una persona se decida o no por adquerir una publicacion ya sea revista, libro... La importancia del diseño editorial radica en la necesidad de captar la atención del lector, ya que existe una gran variedad competencias las cuales dan la opción de que el lector escoja entre un diseño u otro. Por supuesto que en el caso de libros o revistas, la portada o tapa es un elemento fundamental en el momento de captar la atención del “futuro o posible lector”. En este caso la idea es mencionar brevemente, variables o características que son importantes en el diseño editorial interno, que al ser controladas pueden lograr que el lector se sienta atraído por la información o también que se sienta abrumado y la lectura se vuelva difícil y tediosa.
CONCLUSION Desde la invención de la imprenta hasta la actualidad, el diseno editorial se a vuelto muy importante no solo para piezas gráficas impresas, sino también para los medios digitales, para captar la atención del lector y así convertirlo en un comprador real, ya que la primera impresion de un lector no solo se capta por medio de imagenes sino también por textos bien distribuidos y seccionados para evitar la molestia visual de la publicación. Gracias a la tecnología, tenemos la facilidad de diseñar una diagramación más dinámica en las publicaciones gráficas; esto debido a los programas dedicados a este tipo de diseno, haciendo un trabajo mas rapido, economico y con mayor potencia en el ambito de la imprenta. Existen reglas y tendencias en el diseno editorial pero, no es necesario aplicarlas todas en una sola pieza gráfica; esto depende de lo que queremos publicar y hacia quién va dirigido así como el medio publicitario (impreso o digital). En la actualidad el diseno editorial también está aplicado a revistas digitales, páginas web, aplicaciones móviles y otros medios innovadores el cual tiene mucha importancia para generar mayor cautivacion en el público.
Como diseñadores tenemos la capacidad de utilizar nuestros conocimientos para lograr que una publicación sea exitosa, mediante un buen control de variables de diseño, para así generar un diseño que sea coherente en todas sus dimensiones.
BIBLIOGRAFIA Andrea Viterbo, Importancia del diseno editorial, Blog de diseno editorial, 16/03/2009, www.designeditorial.wordpress.com Mario Balcazar, Diez reglas de oro en diseno editorial, Paredro, 11/04/2013, www.paredro.com Jessimm, Historia de las revistas, Historia de la revista, 03/05/2013. www.slideshare.net Blog, El periódico, su creación y evolución, evolución y nuevas tecnologías de los medios de comunicación, 08/09/2008, www.evolucionmedioscom.wordpress.com Saii Zepeda, Historia de la imprenta en El Salvador, Historia de la imprenta, 03/03/2013, www.buenastareas.com Liliana Lechon, Diseno editorial, El diseno editorial, 11/07/2010, www.slideshare.net Soluciones uno, tendencias en el diseno de revistas, Diez tendencias en el diseno de revistas, 22/02/2015, www.solucionesuno.com
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edi torial Alejandro Figueroa