PROYECTO
CHAPAS
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Lalallal, ha concebido este proyecto con un alcance totalmente publicitario de la propia marca. A tal efecto utilizamos estos diseños, como merchandising. Como elemento publicitario de nuestra identidad. Aprovechamos el concepto de todo lo que conlleva las chapas. Un objeto, tan sencillo, que es capaz de producir un efecto muy importante. Por ello, estudiamos diseños sencillos que comprenden un mensaje muy sutil de fondo. Trabajamos para desarrollar en pequeños objetos señales simples que engloben la seña de identidad de lalallal.
Noviembre 2012
BORJA MATEO.
Lalallal, conceived this project with a full range of own brand advertising. For this purpose we use these designs as merchandising. As advertising element of our identity. We take the concept of all that goes with veneers. An object, so simple that it is able to produce a very significant effect. Therefore to study simple designs comprising a background very subtle message. We work to develop simple signals in small objects covering the hallmark of lalallal
Noviembre 2012
BORJA MATEO.
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PALABRAS KEYWORDS. Ilustraci贸n
Illustration Advertising
Publicidad Dise帽o
Designer Merchandising
Merchandising Chapas
Sheeting Color
Color Lalallal
Lalallal
BRIEFING. Chapa redonda grande: medida de corte 51 mm / diseño 38 mm chapa redonda pequeña: medida de corte 34 mm / diseño 25 mm
chapa cuadrada: medida de corte 45 mm/ diseño 33 mm
El briefing de partida son las medidas de las chapas metálicas. Dos redondas de diferentes tamaños y una cuadrada. Posteriormente estudiamos que en nuestros diseños estuviese presente la ilustración.
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ANTECEDENTES. Las chapas, o button badges en inglés, son insignias hechas de plástico o metal, normalmente circulares, cuyo diámetro varía de los 25 a los 75 milímetros. Generalmente llevan un alfiler en la parte posterior para sujetarlas, en sitio visible al atuendo, ya sea la solapa del abrigo o la mochila. También las chapas pueden tener un imán, una pegatina o un clip. Existen otras insignias con las que adornar la ropa como los pins, que ya tuvieron su momento, los broches y los colgantes; pero ya sea por el tamaño, por la moda o por el precio, no tienen la misma aceptación que las chapas. Éstas son baratas, atractivas, llenas de colorido y se han convertido en una de las maneras más populares de promoción. Las chapas son un mecanismo fácil para comunicar al mundo las preferencias de cada uno. Decir que nos gusta o mostrar cual es nuestro candidato o grupo rock favorito o sea las chapas son para comunicar.
No sólo dan a conocer las aficiones musicales. Las primeras chapas se fabricaron en Roma en el siglo XII para los peregrinos y la imagen que llevaban era de San Pedro y San Pablo. En el siglo XIX, se festejaron los sesenta años en el trono de la reina Victoria I de Inglaterra mediante el reparto de chapas con su rostro por todo el Imperio Británico. Fue la primera vez que se usaron en Gran Bretaña. Mientras en Estados Unidos, con la invención de los materiales derivados del celuloide por parte de John Wesley Hyatt, empezaron a fabricarse en masa, como alternativa a los costosos medallones y colgantes. Ya en el siglo XX, en la década de los 60, el monopolio pasó a manos de los jóvenes. El apartado de historia de la web Wearitwithpride. com cuenta que los estudiantes las comenzaron a fabricar y a colgárselas porque John Lennon*
http://img1.etsystatic.com/000/0/5360562/ il_fullxfull.146669201.jpg *Chapa que John Lennon puso de moda.
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las usaba, haciendo mítica la famosa Listen to this button. Y más tarde, en los 80, porque los Sex Pistols transmitían sus mensajes a través de ellas. La música dicta la moda pero, en la actualidad, las chapas han trascendido a otros ámbitos e, incluso, se han utilizado para informar sobre la talla de sujetador de las vendedoras de una tienda danesa de lencería. Muchas de las imágenes que nacieron con las chapas se han convertido en iconos globales, propagándose a otros formatos como camisetas, banderas, pancartas o pegatinas. La famosa cara Smiley es un ejemplo. Creada en Estados Unidos a finales de los 60, tenía dos acepciones: “Have a nice day” y “Smile, Jesus love you” *. A partir de ahí, el significado ha ido cambiando hasta asociarse con el consumo de drogas. Otra chapa famosa, que se convirtió en sinónimo d
http://www.eadmagazine.es/ pub/?p=jun10mc3 * diseño cara sonriente
Campaign for Nuclear Disarmament (CND), que simboliza la oposición a las armas nucleares surgió con una chapa. Fue creado en 1958 por Gerald Holtom*, adaptando las letras N y D del código naval para crear las tres rayas blancas. Fue Eric Austin el que fabricó la chapa con arcilla blanca pintando el símbolo en negro, repartiéndolas con una breve inscripción que decía que en caso de Guerra Nuclear sería uno de los pocos objetos humanos que no se desintegraría, como cuenta Designboom. En la actualidad los valores que se manifiestan en las chapas siguen siendo los mismos, pero el foco de atención recae sobre otros conflictos, convirtiéndose en objetos de persuasión y propaganda. Las elecciones americanas mueven millones de dólares en productos de merchandising y, entre ellos, las chapas son una forma más de dar a conocer las simpatías políticas de cada uno.
http://www.eadmagazine.es/ pub/?p=jun10mc3 * diseño de Gerald Holtom, simbolo paz.
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http://img.shirtcity.com/article_preview/270x270/transp/ pack-5-chapas-yes-we-can-symbolp56c220s28a1_d1i594p0z2r1c1f0.png
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También son una forma de expresión artística, ya que unen creatividad y diseño. El museo virtual Labor Arts expone chapas y la galería de arte So&So’s las vende en ediciones limitadas diseñadas por sus artistas. Pero lo que realmente triunfa es el diseño personalizado y que sean los propios usuarios los artistas. Éstas chapas se encuentran entre las más vendidas.
OBJETIVOS. -Realizar diseĂąo de chapas mostrando la marca. Con un diseĂąo atractivo.
-Publicitar la marca.
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HIPÓTESIS DE TRABAJO. Comenzamos el estudio de este trabajo teniendo en cuenta que lo enfocamos desde una perspectiva publicitaria, como objeto de merchandising de nuestra identidad. Entendemos el medio de las chapas como objetos capaces de transmitir valores de la marca. Una forma directa de promover y dar a conocer nuestro trabajo, en este caso lalallal. Trabajamos en el diseño de unas chapas características que sirvan de marketing visual a nuestra marca. Proyectamos unos diseños propios y significativos ya creados. La ilustración es la base de nuestro proyecto. Utilizamos ilustraciones que reflejen el significado de la identidad, además de utilizar el la tipografía creada para lalallal.
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CUERPO DE TRABAJO. Comenzamos nuestro trabajo con el estudio de lo que queremos realizar con la chapas. Primero llevamos a cabo una labor de documentaci贸n sobre marketing y visual merchandising. Concluyendo que lo mejor para potenciar la imagen de lalallal, es utilizar ilustraciones propias de lalallal. Estudiando los trabajos realizados escogemos tres ilustraciones muy significativas.
Elegimos la ilustración de un edificio emblemático de Jerez de la Frontera, conocido como “Gallo Azul”. Decidimos utilizar este diseño, porque en él se ve el lenguaje gráfico que desarrollamos, además de reafirmar el lugar de origen.
17 Bocetos de estudios sobre composición, forma y color de la chapa con el edificio, bocetos muy cercano al definitivo. Bocetos con el área de corte señalada para facilitar el diseño.
Otra ilustración, que nos sirve de base para el modelo de chapa más publicitaria, es la ilustración de un oso. Para la identidad este animal tiene mucho significado y por ende entendemos que debe estar presente en los diseños, por lo que diseñamos chapas con la silueta del animal, y para potenciar añadimos en su interior el nombre de la marca.
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Bocetos de estudios sobre composición, forma y color de la chapa
Y la última chapa la realizamos siguiendo el modelo anterior, pero jugamos con siluetas de animales. En este caso animales que solemos utilizar mucho en diseños e ilustraciones. Un pájaro característico y un perro salchicha.
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La chapa cuadrada ,mide 45 milímetros de ancho y 45 milímetros de alto. El diseño va dentro de un cuadrado de 33 x 33 milímetros. Es la medida del corte para que el diseño se vea bien en la chapa, es el margen de seguridad. En la imagen vemos una explicación gráfica.
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Diferentes dise単os de la chapa del edificio.
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Diseño de las chapas redonda vemos la chapa pequeña arriba que mide 34 milímetros de diámetro y el área de protección donde aparece la imagen mide 28 milímetros de diámetro. Abajo la chapa grande que mide 51 milímetro de diámetro y el área de protección mide 38. El diseño de la silueta del pájaro, no nos convencía. Cambiamos la línea del trazo por un trazo más dibujístico, imitando la calidad del lápiz y finalmente nos quedamos con ese diseño.
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El diseĂąo de las dos chapas restantes, la silueta del oso y la silueta del perro, repetimos el recurso en la silueta del pĂĄjaro, con un trazo que imita la textura del lĂĄpiz.
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Muestra de los diferentes dise単os y tama単os de las chapas.
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PRESUPUESTO. Presupuesto cedido por www.chapalandia.com. Debido a que esta web trabaja con diferentes tamaños, utilizamos los tamaños que más se aproximan a los nuestros:
Chapa de 38 mm………100 unidades…………..29 € Chapa de 50 mm………100 unidades…………..38 € Chapa cuadrada……….100 unidades…………..42 € Diseño chapas…………………………………..….50 € I.V.A………………………………………………..…10 € TOTAL………………………………………………..…...169 €
CONCLUSIÓN. Comprendiendo la realidad que nos rodea, debemos aprovechar al máximo todas las herramientas ala que podemos darle uso. En este caso las chapas. Un elemento que parece estar obsoleto y siempre afiliado a un sector friki, es sin duda una gran fuente de marketing y merchandising de un producto. Hemos desarrollado un proyecto dentro de estas características y hemos logrado un binomio entre claridad y efectividad. Potenciar la marca mediante el uso de ilustraciones propias y con el nombre de la identidad refuerza la imagen de la marca proyectada en la tarjeta de visita. Ahora bien, es cierto, que se podrían haber hecho unos diseños para utilizar al máximo los diferentes soportes, y también un diseño que jugase con diferentes chapas a modo de collage entre chapas o de forma coleccionable. Pero el recurso publicitario que le otorgamos al proyecto nos dejó en el uso más primitivo de la chapa.
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DOCUMENTACIÓN. BIBLIOGRAFÍA Miguet Cámara,EVA. I [love] chapas!. (Barcelona) : Monsa, D.L. 2007 WEBGRAFÍA http://www.albertocarazo.com/diseno/always-chapas/ http://chapas.pro/las-chapas-tienen-una-larga-historia/ http://www.altaenlaces.com/articles/article-1.html. http://www.chapalandia.com/precios.html
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www.lalallal-planet.blogspot.com