MW Special Edition: Book of Ten 2022 by BOUSSIAS

THE BOOK OF BEST OF 2022

Tο 2022

μέσα από τα μάτια της

Lidl Ελλάς

Νώμα & Συνοδοιπόροι Νώμα σημαίνει σκέψη, ενθύμημα, νόημα. Αυτό το «νόημα» αποφασίσαμε να δώσουμε στους πελάτες μας, μέσα από τη σειρά τοπικών και ποιοτικών προϊόντων Νώμα. Μέσα από την Online καμπάνια «Συνοδοιπόροι Νώμα», με πρωταγωνιστές τους προμηθευτές μας ταξιδεύουμε στην Ελλάδα και τις γεύσεις της.

Στα Lidl παίρνουμε το φρέσκο κρέας & ψάρι στα σοβαρά

ai16384335035_FISH_MEAT_400x200.pdf

2/12/21

10:25 AM

Στα Lidl παίρνουμε το φρέσκο κρέας και το φρέσκο ψάρι στα σοβαρά.

Με μια σειρά ταινιών και πρωταγωνιστές το ψάρι και το κρέας, στη Lidl Ελλάς τεκμηριώνουμε τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα των συσκευασμένων νωπών κρεάτων και ψαρικών, αναφερόμενοι στις έννοιες της ποιότητας, της φρεσκάδας και ασφάλειας των τροφίμων.

Κάθε μέρα αξίζει!

ΑΠΡΙΛΙΟΣ Τα Lidl μοιράζουν

Από 28.02. έως 23.04.

20 νικητές κερδίζουν

από

μετρητά Διεκδίκησε κι εσύ τα πιο plus δώρα:

1 Για κάθε 25€ αγορών παίρνεις μία συμμετοχή, σκανάροντας απλά την ψηφιακή σου κάρτα Lidl Plus στο ταμείο

2 Στείλε τη συμμετοχή σου, μέσω της εφαρμογής Lidl Plus

Πασχαλινή καμπάνια & Lidl Plus διαγωνισμός

3 Μπαίνεις στην κλήρωση για να κερδίσεις μετρητά

Κατέβασε το app και κάνε εγγραφή

*Στα έπαθλα περιλαμβάνεται φόρος που θα πρέπει να αποδοθεί από τους νικητές, σύμφωνα με την κείμενη νομοθεσία. Ισχύουν όροι και προϋποθέσεις στο Lidl-hellas.gr/diagonismos-lidl-plus

Μάθε περισσότερα Lidl-hellas.gr/diagonismos-lidl-plus

Με την πασχαλινή διαφημιστική καμπάνια, υπενθυμίσαμε ότι το Πάσχα είναι συναίσθημα. Στα Lidl θέλουμε κάθε σπίτι να πλημμυρίσει με τις μυρωδιές και τις γεύσεις αυτής της γιορτής για αυτό μέσα από το πρόγραμμα πιστότητας Lidl Plus, μοιράσαμε συνολικά €80.000 μετρητά.

ΜΑΙΟΣ

Ποιότητα και Περιβάλλον Στη Lidl Ελλάς, δουλειά μας είναι όσα μπαίνουν στο πιάτο σας. Όμως, γνωρίζουμε πως κάθε πιάτο συνδέεται με ολόκληρο τον κόσμο. Γνωρίζουμε ότι δεν είναι μόνο το τι τρώμε, αλλά και πώς το παράγουμε, τι διατροφική αξία έχει, πώς προστατεύουμε τη γη και τους πόρους της. Γιατί, δουλειά μας είναι να φροντίζουμε τους πελάτες μας. Ευθύνη μας όμως, είναι να φροντίζουμε ολόκληρο τον κόσμο. Κι αυτό μας κάνει Lidl.

ΔΟΥΛΕΙΑ ΜΑΣ

ΕΙΝΑΙ ΟΣΑ ΔΙΝΟΥΝ ΑΞΙΑ ΣΤΟ ΠΙΑΤΟ ΣΑΣ.

ΕΥΘΥΝΗ ΜΑΣ,

ΟΣΑ ΔΙΝΟΥΝ ΑΞΙΑ ΣΕ ΟΛΟΚΛΗΡΟ ΤΟΝ ΚΟΣΜΟ. 2022: ΣΤΟΝ ΔΡΟΜΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΛΙΜΑΤΙΚΗ ΟΥΔΕΤΕΡΟΤΗΤΑ* *Αναφορικά με τις άμεσες και έμμεσες εκπομπές αερίων θερμοκηπίου, μέσω πιστοποιημένων έργων αντιστάθμισης.

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ

Stikeez Το πιο διασκεδαστικό πάρτι με τα Stikeez Happy Home ήρθε στα Lidl. Με κάθε 30€ αγορών, οι πελάτες μας απέκτησαν μία από τις 24 συλλεκτικές φιγούρες, που ξετρελαίνουν μικρούς και μεγάλους.

ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ

Lidl τιμή Στα Lidl προσφέρουμε υψηλή ποιότητα και πάντα χαμηλές τιμές. Γιατί κάθε μέρα φροντίζουμε να γεμίζει το καλάθι σου χωρίς να αδειάζει το πορτοφόλι σου. Βρες στα Lidl κάθε μέρα αγαπημένα προϊόντα σε χαμηλές τιμές. Έτσι έχεις να σκεφτείς τα πάντα, εκτός από την τιμή.

Όταν έχεις να σκεφτείς τα πάντα, εκτός από τις τιμές. Υψηλή ποιότητα – πάντα χαμηλές τιμές.

ΝΟΕΜΒΡΙΟΣ

Χριστουγεννιάτικη καμπάνια & Lidl Plus διαγωνισμός Γιορτές όπως τις θες στα Lidl και φέτος! Τις γιορτές θέλουμε να δημιουργήσουμε όμορφες αναμνήσεις με τους αγαπημένους μας. Αυτό το συναίσθημα πρωταγωνιστεί και στην φετινή εορταστική ταινία. Μέσα από το πρόγραμμα πιστότητας Lidl Plus μοιράζονται 50 μοναδικά δώρα τεχνολογίας αλλά και 50 κουπόνια για αγορές στα καταστήματα Lidl συνολικής αξίας 1000€!

Έχασε τις αποδείξεις από το επαγγελματικό του ταξίδι. Άντε να αποδείξει ότι δεν είναι ελέφαντας! Ευτυχώς υπάρχει το bizpay. Η ολοκληρωμένη ψηφιακή λύση διαχείρισης εταιρικών δαπανών για την επιχείρησή σας, πρώτη φορά από Τράπεζα. Οργανώστε εύκολα και γρήγορα τα έξοδα της επιχείρησής σας μέσα από το bizpay app, τις προπληρωμένες bizpay κάρτες και το myAlpha Web Επιχειρήσεων. bizpay. Τόσο εξελιγμένο. Τόσο Alpha Bank.

Μάθετε περισσότερα στο alpha.gr

EDITORIAL Η ελληνική αγορά έχει ήδη αποδείξει την ευελιξία και την προσαρμοστικότητά της. Το 2022 προσπάθησε να προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα. Και το κατάφερε! Σε μια πλούσια σε επικαιρότητα χρονιά, με τα θετικά και τα αρνητικά της, εταιρείες, agencies και brands δεν δίστασαν να βγουν μπροστά, να δοκιμάσουν νέα πράγματα και να καινοτομήσουν. Ευρηματική επικοινωνία γεμάτη συναίσθημα και προσεγμένη αισθητική, αξιοποίηση των social media με μοναδικό για το κάθε brand τρόπο, φαντασμαγορικές και άψογες ως προς τη διοργάνωση εκδηλώσεις, πρωτότυπα προϊοντικά λανσαρίσματα, δράσεις με χρήση AR, παρουσία σε in-game περιβάλλοντα, δυνατά brandings (και rebrandings), νέα e-commerce (και όχι μόνο) εργαλεία, καινούριοι τρόποι προσέγγισης του κοινού. Η βιωσιμότητα δεν είναι πλέον άλλη μια λέξη «της μόδας», αλλά αποτελεί βασικό συστατικό των εταιρικών στρατηγικών. Η συμπερίληψη παίρνει «ζωή» μέσα από συγκεκριμένες ενέργειες, η τεχνολογία τίθεται στην υπηρεσία της προστασίας του περιβάλλοντος και η στήριξη της κοινωνίας αποκτά πολλαπλές εκφάνσεις. Ανατρέχοντας για άλλη μια χρονιά σε όλο το φάσμα της Επικοινωνίας, του Marketing και των Media, το Marketing Week συγκέντρωσε στην παρούσα έκδοση «Book of 10-Best of 2022» όλα όσα αξίζει να κρατήσουμε από την περασμένη χρονιά. Στην ενότητα «Best in», οι συντάκτες του Marketing Week αναδεικνύουν, με «όχημα» την ειδησεογραφία του DailyFax, ένα έργο/ project ανά κατηγορία που αξίζει να θυμόμαστε από το 2022. Στην ενότητα «Top 10s» διατίθενται λίστες με τα 10 έργα και projects που ξεχώρισαν, σε διάφορες κατηγορίες, ενώ στην τελευταία ενότητα «Ανασκόπηση» παρουσιάζονται συνοπτικά οι βασικότερες τάσεις και εξελίξεις της χρονιάς.

Καλή ανάγνωση!

Ευγενία Κουτήφαρη Αρχισυντάκτρια MarketingWeek-DailyFax

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 0 2 2

KIA

Καθ’ οδόν προς τη βιώσιμη κινητικότητα με προηγμένη τεχνολογία Με επενδύσεις στην περαιτέρω ανάπτυξη της παραγωγής της στην Ευρώπη, στη βιώσιμη κινητικότητα και την ηλεκτροκίνηση, η Kia αναδεικνύεται σε ηγέτιδα δύναμη του industry της αυτοκινητοβιομηχανίας και σε κορυφαίο πάροχο προϊόντων και λύσεων μετακίνησης.

Kia εξελίσσεται διαρκώς στην πορεία για τη διαμόρφωση των συνθηκών που θα αλλάξουν όχι μόνο την αυτοκίνηση, αλλά και τον κόσμο, καθώς, και το 2022, υπήρξε μία εξαιρετικά επιτυχημένη χρονιά σε πολλαπλά επίπεδα για τη μάρκα. Δείτε το βίντεο

Αναβαθμισμένη ευρωπαϊκή παραγωγή

To 2022, ολοκληρώθηκε η αναμόρφωση της γραμμής παραγωγής της Kia στη Ζιλίνα της Σλοβακίας, εισάγοντας βιώσιμες τεχνικές παραγωγής. Η πιο σημαντική αλλαγή ήταν η εισαγωγή 40 ρομπότ για τις εργασίες βαφής και συναρμολόγησης. Η εγκατάσταση χρησιμοποιεί 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας για τις λειτουργίες της, ενώ η θερμότητα και το νερό από το φανοβαφείο ανακυκλώνονται και επαναχρησιμοποιούνται εντός του εργοστασίου.

Βιώσιμη Κινητικότητα

H Κia ξεκίνησε πέρυσι τη συνεργασία της με τον Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό «Ocean CleanUp» για τον καθαρισμό των ωκεανών από τα πλαστικά και την παροχή λύσεων για ένα βιώσιμο μέλλον μέσω της ενσωμάτωσης του ανακυκλωμένου πλαστικού που θα συλλέγεται στη διαδικασία της αλυσίδας παραγωγής της. Παράλληλα, η στόχευση για μηδενικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα, οδήγησε την Kia σε μια νέα συνεργασία με την Encore, μια start-up εταιρεία της Deutsche Bahn, για την επαναχρησιμοποίηση μπαταριών ηλεκτρικών οχημάτων σε συστήματα αποθήκευσης ενέργειας μπαταριών «Δεύτερης Ζωής».

Παρουσίαση MarketingWeek

Νέα εξηλεκτρισμένα μοντέλα με προηγμένη τεχνολογία

Η εξηλεκτρισμένη γκάμα της Kia συνεχίζει να οδηγεί τη δυναμική των πωλήσεών της στην Ευρώπη. Ένα από τα πιο σημαντικά μοντέλα της Kia που λανσαρίστηκε το 2022 ήταν το ολοκαίνουργιο Niro, το οποίο ανακηρύχθηκε «Καλύτερο Αυτοκίνητο στον Κόσμο για το 2023» στα παγκόσμια βραβεία «Women’s World Car of the Year» και διατίθεται με την πλέον ευρεία γκάμα προηγμένων εξηλεκτρισμένων κινητήρων: πλήρως υβριδικά, plug-in υβριδικά και αμιγώς ηλεκτρικά.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Επίσης, το 2022, λανσαρίστηκε και το νέο Sportage το οποίο ανακηρύχθηκε «Αυτοκίνητο της Χρονιάς» στην Ελλάδα και στην Ισπανία και «Καλύτερο Οικογενειακό Αυτοκίνητο για το 2022» στα βραβεία Women’s World Car Of The Year. Το αμιγώς ηλεκτρικό EV6 ανακηρύχθηκε «Ευρωπαϊκό Αυτοκίνητο της Χρονιάς 2022». Στην έκδοση GT αποτελεί το πιο ισχυρό μοντέλο της Kia που παρουσιάστηκε ποτέ. Χρησιμοποιεί δύο κινητήρες συνολικής απόδοσης 585 ίππων με επιτάχυνση από 0 στα 100 km/h σε μόλις 3,5΄΄, ενώ, παράλληλα, προσφέρει αυτονομία 424 χλμ. και υπερ-ταχεία φόρτιση από 10% έως 80% σε μόλις 18΄. Το νέο crossover Kia XCeed κυκλοφόρησε το 2022 με εντυπωσιακή εξωτερική σχεδίαση και εξηλεκτρισμένους κινητήρες υψηλής απόδοσης, συμπεριλαμβανομένων των 48V υβριδικών και των plug-in υβριδικών. Το 2023, η Kia θα συνεχίσει να αναπτύσσει την γκάμα των εξηλεκτρισμένων μοντέλων της με το λανσάρισμα του αμιγώς ηλεκτρικού μοντέλου EV9 που θα διαθέτει προηγμένο Λογισμικό Αναβάθμισης Επιδόσεων (π.χ. αύξηση ροπής) και Λειτουργιών (π.χ. ενεργοποίηση συστημάτων υποβοήθησης οδηγού) εξ αποστάσεως μέσω διαδικτύου, ψηφιακές οθόνες στους καθρέπτες και Αυτόνομη Οδήγηση επιπέδου 3. Επιπλέον, θα λανσάρει 14 αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα μέχρι το 2027, στο πλαίσιο της εδραίωσής της ως ο κορυφαίος πάροχος προϊόντων και λύσεων βιώσιμης κινητικότητας.

CONTENTS 04.

30.

Editorial

BEST IN MARKETING/BUSINESS 12. 12. 12. 13. 13. 13. 14. 14. 14. 16.

16. 16. 18. 18. 18. 18. 20. 20. 20. 21. 21. 21. 22. 22. 22. 22.

Best Greek Business Best Greek Brand Best Retailer Best Greek Retailer in Fast Growth Best Rebranding Best Brand in FMCGs Best in Insurance Market Best Brand in TELCOs Best Brand in Financial Services Best Healthy Food Brand Innovation Best Brand Event Best Brand in Logistics Services Best Corporate Event Best Opening Event Best Customer Loyalty Innovation Best Mobile Application Best Brand in Fashion Best Brand in Beauty Best Brand in Pharma Best Brand in Automotive Best in Car Leasing Best Brand in Energy Sector Best in Electronics Best Brand Promotion Best Business Transformation Best Brand in Betting Services

ADVERTISING 23. Best Brand Campaign 23. Best Corporate Campaign 23. Best Campaign Production 23. Best FMCG Campaign 24. Best FMCG Launch Campaign 24. Best Food Retailer Campaign 24. Best Retailer Campaign 26. Best TV Newcomer Campaign 26. Best Anniversary Campaign 26. Best Multichannel Campaign 28. Best 360° Campaign 28. Best Rebranding Campaign 28. Best Celebrity Endorsement Campaign 29. Best International Roll-out Campaign 29. Best Tourism Campaign 29. Best Social Awareness Campaign 30. Best Environmental Awareness Campaign 30. Best Back to School Campaign

Best Black Friday Campaign

DIGITAL 31. Best Social Media Film 31. Best Campaign in YouTube 31. Best Social Awareness Digital Campaign 31. Best Social Media Strategy 32. Best Social Media Strategy for CSR 32. Best YouTube Strategy 32. Best YouTube Series 34. Best Digital Launch Campaign 34. Best Social Media Game/Contest 34. Best Influencer Campaign 34. Best Web Videos Campaign 35. Best AR Campaign 35. Best Tourism Digital Campaign 35. Best Digital Multi-Channel Campaign 36. Best Metaverse Brand Activation 36. Best in-game Campaign 36. Best Performance Campaign MEDIA 37. Best National TV 37. Best Web TV 37. Best Pay TV 38. Best Radio 38. Best News Site 38. Best in Print 38. Best in Digital Publishing E-COMMERCE 40. Best e-shop in Super Markets 40. Best e-shop in Food & Drink 40. Best e-shop in Pharma, Health & Beauty 41. Best in Financial e-services 41. Best e-shop in Home Electronics/Appliances 41. Best e-shop in Fashion & Sports 42. Best in Insurance e-services 42. Best in Mobile e-services 42. Best e-shop Redesign 43. Best Digital Marketing for e-Commerce 43. Best Commerce Platform CSR & SUSTAINABILITY 44. Best in Sustainable Product Innovation 44. Best CSR Launch 44. Best CSR Campaign 46. Best «Βack to school» Initiative 46. Best in DE&I 46. Best in Pet Support 50. Best in Tech & Youth

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΚΤΡΙΑ Ευγενία Κουτήφαρη

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Αγγέλα Κοντού

ΕΚΔΟΤΗΣ Μιχάλης Μπούσιας

ΣΥΝΤΑΚΤΕΣ Κατερίνα Κυρίτση Μαρίνα Σκοπελίτου Ροδιάνα Αδαμίδη Ναταλία Ανδρικοπούλου

ΓΡΑΦΙΣΤΡΙΑ Χρύσα Δανιηλίδου

ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΕΚΔΟΣΕΩΝ Κατερίνα Πολυμερίδου

ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Βίκυ Χαραλάμπους

ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟ Κωνσταντίνος Χασιώτης

ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Μαριλένα Δαμιανάκη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 0 2 2

50. 50. 52. 52. 52. 54. 54. 54. 55. 55. 55. 56. 56. 56. 57. 57. 57. 58. 58. 58. 59. 59. 59. 60. 60. 60. 61. 61.

Best e-mobility Program Best in Tech for Good Best 360° CSR Strategy Best in Circular Economy Best CSR Initiative Best in Promoting Environmental Awareness Best in Environmental Support Best Crisis Response Best in Employee Engagement Best Volunteering Program Best Recycling Program Best in Society Support Best in Business Support Best in Children Support Best in Sports Support Best in Supporting Women with Breast Cancer Best in Public Health Support Best in NGOs Support Best Longterm CSR Program Best Longterm CSR Collaboration Best Youth CSR Program Best in Youth Support Best HR Initiative Best Overall Social Support Best CSR Strategy Best in Supporting Innovation Best Zero Waste Initiative Best in Delivering Social Value

Top 10s 63. 10 Events 67. 10 Innovative Brands 72. 10 Innovative Retailers & HORECA 76. 10 Healthy Food Brand Innovations 80. 10 TV Spots 84. 10 CSR Projects 91. 10 Branding & Rebranding 95. 10 Design & Packaging Projects 99. 10 Digital Campaigns 103. 10 e-nnovations

ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2022 108. Advertising 112. Marketing 116. Public Relations 120. Media 124. Digital Marketing

INSIGHTS 129. Marketing Rules 134. Digital Shaping

GROUP ADVERTISING DIRECTOR Λήδα Πλατή

ΚΛΑΔΙΚΑ ΜΕΣΑ ΜΟΝ ΙΚΕ Λ. Κηφισίας 125-127 - Αθήνα Τ.Κ. 115 24 Κτίριο Cosmos Center Τ.: 210 710 2452

ΤΙΜΗ ΕΚΔΟΣΗΣ: 20€

ISSN: 2732-7663

BEST IN 2022 Η ελληνική αγορά κλήθηκε για άλλη μια φορά να εξελιχθεί και να αναπτυχθεί σε μια χρονιά γεμάτη προκλήσεις, αλλά και ευκαιρίες. Ανατρέχοντας στην ειδησεογραφία του DailyFax ξεχωρίσαμε εταιρείες, brands και projects στις κατηγορίες Marketing/Business, Advertising, Digital, Media, e-Commerce και CSR & Sustainability, που αξίζει να κρατήσουμε από το 2022.

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Έχοντας πλέον εδραιώσει και εξελίξει τις προσαρμοστικές τους ικανότητες, brands, agencies και εταιρείες προχώρησαν δυναμικά σε μια νέα χρονιά. Οι προκλήσεις δεν έλειψαν, ωστόσο η ελληνική αγορά έχει μάθει να τις μετατρέπει σε ευκαιρίες, με επιτυχία και αντίκτυπο. Το 2022 ήταν γεμάτο από πρωτότυπες, στρατηγικές δράσεις, νέες συνεργασίες και επενδύσεις, λανσαρίσματα προϊόντων και υπηρεσιών, δυναμικές επικοινωνίες, νέα ψηφιακά εργαλεία και ολοκληρωμένα προγράμματα εταιρικής υπευθυνότητας. Στην ενότητα «Best In» για το 2022 θα βρείτε δράσεις, προϊόντα, καμπάνιες και έργα, με κύρια χαρακτηριστικά την καινοτομία, τον πελατοκεντρικό χαρακτήρα, τον ολοκληρωμένο σχεδιασμό και την επιτυχημένη υλοποίηση. των Ευγενίας Κουτήφαρη, Κατερίνας Κυρίτση και Μαρίνας Σκοπελίτου 10

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best Greek Business

ΔΕΗ AE

ρονιά εκσυγχρονισμού υπήρξε το 2022 για τη Δημόσια Επιχείρηση Ηλεκτρισμού, η οποία επένδυσε σημαντικά τόσο στον οργανισμό, όσο και στο καταναλωτικό κοινό. Ενδεικτικά, η Επιχείρηση προχώρησε στη δημιουργία της νέας παρουσίας της στα ψηφιακά της κανάλια με μια σειρά digital έργων υψηλής στρατηγικής σημασίας, μεταξύ των οποίων ο ανασχεδιασμός του website και του mobile app και η πλήρης ενσωμάτωση, στο www.dei.gr, των κύριων συναλλακτικών καναλιών της με το ευρύ κοινό, My Account, e-procurement και e-appointment. Σε προϊοντικό επίπεδο, προχώρησε στο λανσάρισμα της νέας πλατφόρμας συμβουλευτικής MyEnergy και του MyEnergy Coach, καθώς και της υπηρεσίας e-contract, τα οποία επικοινώνησε με διαφημιστικές καμπάνιες. Λάνσαρε την υπηρεσία «Service For All» για πελάτες με προβλήματα ακοής, ώστε να εξυπηρετούνται στην ελληνική νοηματική γλώσσα με live υποτιτλισμό. Διοργάνωσε διαγωνισμό με έπαθλο 20 ηλεκτρικά οχήματα Citroën AMI Blue για τον ένα χρόνο λειτουργίας του δικτύου ΔΕΗ Blue, ενώ προχώρησε στην υπογραφή MoU με τη Motor Oil για τη διαμόρφωση πλαισίου και για την υλοποίηση, μέσω joint venture, έργων στον τομέα του «πράσινου» υδρογόνου, διατηρώντας η ίδια το 49% στο κοινό μετοχικό σχήμα. Παράλληλα, διοργάνωσε εκδηλώσεις όπως Mad Video Music Awards και Διεθνής Ποδηλατικός Γύρος Ελλάδας και υπήρξε χορηγός των 4ων βραβείων «Θαλής ο Μιλήσιος» και του 6ου Venture Fair του The Hellenic Initiative.

Best Greek Brand

Ζαγόρι 12

ΤΟ ΖΑΓOΡΙ προχώρησε σε μια σειρά ενεργειών marketing, ενώ απέσπασε σημαντικές διακρίσεις σε μεγάλες διοργανώσεις. Ενδεικτικά, λάνσαρε το ανθρακούχο φυσικό μεταλλικό νερό Ζαγόρι Sparkling σε συσκευασία can 330ml, με εικαστικό εμπνευσμένο από το στυλ του Γάλλου ζωγράφου Matisse, το οποίο συνδυάζει το φυσικό μεταλλικό νερό Ζαγόρι με τα φυσικά αρώματα και τις «αναζωογονητικές φυσαλίδες». Το προϊόν, με 0% ζάχαρη, 0 θερμίδες, χωρίς συντηρητικά ή τεχνητά αρώματα, διατίθεται σε τρεις επιλογές: φυσικό, με φυσικό άρωμα λεμόνι και με φυσικό άρωμα ροδάκινο. Το λανσάρισμα της can συσκευασίας επικοινωνήθηκε μέσα από μια «ανεβαστική» καμπάνια σε όλα τα μέσα online και offline. Παράλληλα, το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Ζαγόρι Go Green διακρίθηκε ως «Προϊόν της Χρονιάς 2022», εντάχθηκε στην πρώτη θέση στον κλάδο του στη Λίστα Top Brands 2022 και διακρίθηκε στα Bravo Sustainability Awards 2022 για την πρωτοβουλία «Ζαγόρι Go Green – Το πρώτο ελληνικό εμφιαλωμένο φυσικό μεταλλικό νερό σε φιάλες από 30% ανακυκλωμένο πλαστικό (r-PET)». Παράλληλα, υποστήριξε μια ευρεία σειρά διοργανώσεων όπως Ironman 70.3 Vouliagmeni, 1o Mykonos Running Festival, Lamia Night Run και 6ος Ημιμαραθώνιος Κρήτης, Greece Race for the Cure, 69o ΕΚΟ Ράλλυ Ακρόπολις, Ημέρες Θάλασσας 2022 κ.ά.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best Retailer

Lidl Ελλάς

ολλαπλές επενδύσεις υλοποίησε φέτος η Lidl Ελλάς τόσο σε επίπεδο δικτύου, λανσαρισμάτων και loyalty, όσο και σε επίπεδο ΕΚΕ. Μεταξύ άλλων, επένδυσε 13,2 εκατ. ευρώ στο νέο εκσυγχρονισμένο κατάστημα στον Νέο Κόσμο, από 3,5 εκατ. στα νέα καταστήματα Σύρου και Ραφήνας, καθώς και τέσσερα εκατ. ευρώ στο κατάστημα Θάσου. Λάνσαρε τη σειρά τοπικών προϊόντων «Νώμα», την οποία επικοινώνησε και με διαφημιστική καμπάνια, ενώ επένδυσε ευρύτερα στην επικοινωνία και στην προβολή της στα social media με τη δημιουργία περιεχομένου για το YouTube κανάλι της. Μέσω του προγράμματος Lidl Plus, υλοποίησε διαγωνισμούς και ειδικές δράσεις, ενώ επέδειξε δυναμικό προφίλ εταιρικής υπευθυνότητας με την περιβαλλοντική καμπάνια #kaliterosimera σε συνεργασία με τη We4All, την καμπάνια «Εμείς οι γυναίκες…» σε συνεργασία με τη Hopegenesis, η οποία αναπτύχθηκε στα επίσημα social media κανάλια της, ενώ γυρίστηκε και σχετικό ντοκιμαντέρ, καμπάνια για τη βιώσιμη επιχειρηματικότητα, τον άνθρωπο και το περιβάλλον, καθώς και την τηλεοπτική καμπάνια «Αυτά που δεν βλέπεις» με πρωταγωνιστές τους εργαζομένους της. Επιπλέον, επενδύοντας σταθερά στους ανθρώπους της, καθιέρωσε επιπρόσθετη παροχή 1,3 εκατ. ευρώ, προχώρησε σε δράσεις για νέες οικογένειες και καθιέρωσε νέα πολιτική τηλεργασίας, ενώ υλοποίησε και το πρόγραμμα διττής εκπαίδευσης και εργασίας «Lidl Up: Learn & Work». Επιπρόσθετα, πραγματοποίησε δράσεις όπως Plastic Free Greece και Sustainability Hackathon, στήριξε κοινωφελείς επιχειρήσεις και οργανισμούς μέσω δωρεών και απέσπασε την πιστοποίηση EDGE Zero Carbon για το flagship κατάστημά της στη Λαμία.

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best in 2022

Best Greek Retailer in Fast Growth

Σκλαβενίτης

Σκλαβενίτης είναι μια αμιγώς ελληνική επιχείρηση στον χώρο της λιανικής πώλησης τροφίμων, ειδών ευρείας κατανάλωσης και διαρκών αγαθών. Διαθέτει 445 καταστήματα, τέσσερα κέντρα διανομής παραγγελιών e-market και έξι κέντρα διανομής στην Ελλάδα, εξυπηρετεί κατά μέσο όρο 520.000 πελάτες καθημερινά, απασχολεί περισσότερους από 29.000 εργαζομένους και συνεργάζεται με περισσότερους από 3.000 προμηθευτές από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Η ιστορία της ξεκινάει το 1954 από τα Πετράλωνα, όταν τα αδέλφια Σπύρος και Γιάννης Σκλαβενίτης και ο φίλος τους Μιλτιάδης Παπαδόπουλος ιδρύουν μια εταιρεία, η οποία έχει ως δραστηριότητα τη χονδρική πώληση τροφίμων σε παντοπωλεία, τη συσκευασία και τη διάθεση μπαχαρικών σε καρτέλες. Το 1967, βασιζόμενοι σε ένα νέο μέσο επικοινωνίας για την εποχή, το τηλέφωνο, δημιούργησαν την ΤΗΛΕΞΥΠ, την πρώτη εταιρεία τηλεφωνικών παραγγελιών στην Ελλάδα και, το 1971, ίδρυσαν το πρώτο σούπερ μάρκετ της επιχείρησης. Τα χρόνια που ακολούθησαν, η επιχείρηση αναπτύχθηκε με σταθερά βήματα, παραμένοντας πιστή στις αρχές και στις αξίες που θεμελίωσαν οι ιδρυτές της, επιδιώκοντας πάντα να διαθέτει προϊόντα άριστης ποιότητας σε τιμές «τόσο φθηνά όσο πουθενά», να προσφέρει ευγενική και γρήγορη εξυπηρέτηση και να συμβάλλει στην πρόοδο της κοινωνίας.

Best Brand in FMCGs Best Rebranding

Nova

ΤΗ ΝΕΑ, μεγαλύτερη Nova, μια εταιρεία τηλεπικοινωνιών και ψυχαγωγίας, η οποία προσφέρει κινητή και σταθερή τηλεφωνία, internet, τηλεόραση και λύσεις προηγμένης τεχνολογίας για μεγάλα έργα πληροφορικής, δημιούργησαν, μετά από συγχώνευσή τους, οι εταιρείες Nova και Wind, μέλη της United Group. Η συγχώνευση των δυο εταιρειών θα ολοκληρωθεί στις 11 Ιανουαρίου του 2023. Σε συνέχεια της ένωσης αυτής, την οποία σηματοδότησε και η αλλαγή ονόματος, η εταιρεία προσέφερε στους συνδρομητές Nova και Wind απεριόριστη ψυχαγωγία και τηλεπικοινωνία και, συγκεκριμένα, απεριόριστα δεδομένα internet, ομιλία και μηνύματα, δωρεάν για 30 ημέρες, σε πελάτες με συμβόλαιο κινητής τηλεφωνίας και, σε όλους τους πελάτες με συμβόλαιο κινητής και σταθερής τηλεφωνίας, δωρεάν πρόσβαση στο αθλητικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο.

Μπάρμπα Στάθης

ε σημαντικά λανσαρίσματα και επικοινωνιακές ενέργειες προχώρησε η Μπάρμπα Στάθης, καθώς, παράλληλα, υλοποίησε πρόγραμμα εθελοντικών δράσεων και επισημοποίησε τη συμμετοχή της στο UN Global Compact. Ειδικότερα, παρουσίασε τη σειρά Μπάρμπα Στάθης «Επιλέγουµε» με μια ποικιλία τεσσάρων νέων συνδυασμών -Κινόα με λαχανικά, Ρεβίθια με λαχανικά, Πλιγούρι με λαχανικά και Φακές με λαχανικά- σε ειδικές συσκευασίες των 400γρ., οι οποίες μπαίνουν σε φούρνο μικροκυμάτων και είναι 100% ανακυκλώσιμες. Παράλληλα, επικοινώνησε για πρώτη φορά στην τηλεόραση τη σειρά φρεσκοκομμένων, τριπλοπλυμένων και έτοιμων να καταναλωθούν σαλατών σε 14 συνδυασμούς, ενώ επικοινώνησε διαφημιστικά, σε τηλεόραση και digital, με τέσσερα σποτ διάρκειας 8΄΄ για τα γεύματα σπανακόρυζο, φασολάδα, ρεβίθια και φασολάκια λαδερά, τη σειρά «Ας Μαγειρέψουμε». Επιπλέον, εγκαινίασε τον νέο αυτοματοποιημένο ψυκτικό θάλαμο στις κεντρικές εγκαταστάσεις της, στη Θεσσαλονίκη. Σε επίπεδο ΕΚΕ, υπέγραψε τη συμμετοχή της στο UN Global Compact, δεσμευόμενη για την τήρηση των 10 αρχών του οικουμενικού συμφώνου του ΟΗΕ και στήριξε το Παιδικό Χωριό SOS Πλαγιαρίου μέσα από το πρόγραμμα εθελοντικών δράσεων «Μαζί κάνουμε καλό!».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best in Insurance Market

Εθνική Ασφαλιστική

ρόνια χορηγιών και επένδυσης στην ανάπτυξη σε physical και digital επίπεδο υπήρξε το 2022 για την Εθνική Ασφαλιστική. Ενδεικτικά, η εταιρεία παρουσίασε το νέο portal πελατών της, MyEthniki, το οποίο όντας διαθέσιμο online στο my.ethniki-asfalistiki.gr, έχει σκοπό να προσφέρει στους πελάτες άμεση πρόσβαση στα στοιχεία των συμβολαίων τους και μια σειρά από λειτουργικότητες, όπως να δουν τις καλύψεις των συμβολαίων, να κατεβάσουν έντυπα, να ενημερωθούν για εκκρεμότητες πληρωμής κ.ά. Επιπλέον, εμπλούτισε το my.ethniki-asfalistiki.gr με νέες λειτουργικότητες, όπως δυνατότητα λήψης των ειδοποιητηρίων πληρωμής μέσω e-mail και όσων άλλων εντύπων είναι διαθέσιμα στο MyEthniki. Επιπλέον, με την ένταξη του Αχιλλέα Σωφρονίου ως Υπεύθυνο Επενδύσεων (Chief Investment Officer) στο δυναμικό της, επέδειξε την προσήλωσή της στην περαιτέρω ενίσχυση των εργασιών της υπάρχουσας μονάδας και του χαρτοφυλακίου της. Επίσης, προχώρησε σε χορηγικές συνεργασίες με την Εθνική ομάδα μπάσκετ και την Ελληνική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης, με τα Βραβεία Θαλής ο Μιλήσιος και το No Finish Line Athens. Στήριξε δε ευπαθείς ομάδες, όπως οι πυρόπληκτοι του περσινού καλοκαιριού, στο πλαίσιο των δράσεων ΕΚΕ της.

Best Brand in Financial Services Best Brand in TELCOs

Vodafone Ελλάδας ΠΟΛYΠΛΕΥΡΗ και με πολλαπλούς αποδέκτες υπήρξε η δραστηριότητα της Vodafone με λανσαρίσματα προγραμμάτων, διαφημιστική επικοινωνία, επένδυση στο 5G και τις οπτικές ίνες, προσφορές προς το συνδρομητικό κοινό κ.ά.. Ενδεικτικά, λάνσαρε το digital-only καρτοκινητό Vodafone CU Liquid, το πρόγραμμα One Unlimited, unlimited πακέτα στην καρτοκινητή και αναβάθμιση υφιστάμενων πακέτων και την υπηρεσία CU Open Buttons, τα οποία επικοινώνησε με τις αντίστοιχες 360ο καμπάνιες. Επιπλέον, επέκτεινε περαιτέρω το Vodafone Giga Network 5G σε όλη την Ελλάδα, με ορίζοντα το 2025 και επιτάχυνε το επενδυτικό πρόγραμμα κατασκευής δικτύων Fiber to the Home (FTTH), με στόχο την επέκταση σε περισσότερα σημεία στην Ελλάδα. Παράλληλα, τα καταστήματα Vodafone, τα οποία συμπλήρωσαν 20 χρόνια λειτουργίας, παρείχαν προσφορές έως και 20% στα smartphones. Σε επίπεδο ΕΚΕ, η εταιρεία ίδρυσε Tech Hub στο Ηράκλειο, υιοθέτησε «πράσινες» πολιτικές και υβριδικό μοντέλο εργασίας, έδωσε ευκαιρίες εξέλιξης και κατάρτισης με επίκεντρο την ισότητα κ.ά. Στο μεταξύ, το Ίδρυμα Vodafone έφερε στην Ελλάδα και δώρισε στην ελληνική κυβέρνηση την εφαρμογή Panic Button, διεξήγαγε τον 6ο διαγωνισμό Generation Next και ενίσχυσε το πρόγραμμα τηλεϊατρικής.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Alpha Bank

Alpha Bank παρουσίασε νέες υπηρεσίες, τις οποίες επικοινώνησε στο κοινό μέσα από πολυκαναλικές καμπάνιες. Συγκεκριμένα, λάνσαρε την ψηφιακή λύση Bizpay, η οποία εμφανίστηκε ως απάντηση στο πρόβλημα που δημιουργείται στις επιχειρήσεις με τη διαχείριση των εταιρικών δαπανών, και να παρουσιάσει τη νέα ολοκληρωμένη ψηφιακή λύση για επιχειρήσεις, το Bizpay, την υπηρεσία Smart Hospitality με λύσεις ενεργειακής αναβάθμισης, ψηφιακού μετασχηματισμού και αναπτυξιακά εργαλεία για τις επιχειρήσεις του τουρισμού, την οποία επικοινώνησε με cookieless καμπάνια, το MyAlpha Quick Loan, το οποίο αφορά στην έκδοση δανείου χωρίς επίσκεψη στο κατάστημα και τις κάρτες Aegean Bonus Visa. Έχοντας ήδη σημειώσει σημαντική ανάπτυξη στη Ρουμανία, μέσω της Alpha Bank Romania, η τράπεζα ξεκίνησε συνεργασία με τη Nexi για τον μετασχηματισμό του κλάδου αποδοχής πληρωμών και εκκαθάρισης συναλλαγών (merchant acquiring) στην Ελλάδα. Παράλληλα, δημιούργησε 300 θέσεις εργασίας, μέσω του ψηφιακού μετασχηματισμού της, στήριξε την ισότιμη αντιπροσώπευση των γυναικών σε ΔΣ, υλοποίησε πρόγραμμα για την κυκλική οικονομία στην Αστυπάλαια, συνεργάστηκε με εταιρείες επαγγελματικού προσανατολισμού για εκπτώσεις και ατομική συμβουλευτική στους πελάτες της και ταξίδεψε τις «Μουσειοβαλίτσες» της στην Ελλάδα και το εξωτερικό.

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best Ηealthy Food Brand Innovation

Melissa Kikizas, ζυμαρικά με άλευρα οσπρίων

Best Brand Event

Event Plus, Αdidas FW22 SEE SMM

Μέλισσα Κίκιζας ΑΕΒΕ Τροφίμων παρουσίασε την καινοτόμα σειρά ζυμαρικών Melissa με άλευρα οσπρίων, το λανσάρισμα της οποίας ακολούθησε την παρουσίαση των ζυμαρικών με 30% φρέσκο πολτό λαχανικών και εντάσσεται στο πλαίσιο των plant based επιλογών της εταιρείας. Τα συγκεκριμένα ζυμαρικά παρασκευάζονται από 50% σιμιγδάλι σκληρού σιταριού και 50% αλεύρι κόκκινης φακής, αρακά και ρεβιθιού. Επίσης, διαθέτουν φώσφορο και αποτελούν πηγή πρωτεϊνών και μαγγανίου. Επιπλέον, το Κοράλλι Ριγέ με Κόκκινη Φακή είναι πλούσιο σε πρωτεΐνες, το Σπαγγέτι με Ρεβίθι και οι Πλεξούδες με Αρακά είναι πηγή φυτικών ινών, ενώ οι τελευταίες αποτελούν και πηγή σιδήρου.

Event Plus ξεχώρισε με την κορυφαία διάκριση «Event of the Year» – Virtual Event για τον σχεδιασμό και διοργάνωση του Αdidas FW22 SEE SMM, στα Event Awards 2022. Επιπλέον, κέρδισε οκτώ ακόμα βραβεία μεταξύ των οποίων και το Gold στην κατηγορία «Brand Event». Οι βραβεύσεις για τις δύο εταιρείες και τη συγκεκριμένη σειρά brand events συνεχίζονται για δεύτερη συνεχή χρονιά. To Adidas «FW22 SEE SMM» έχει ισχυρό Brand Building και outstanding Interactive Storytelling. Με συνδυασμό τεχνολογίας και design, η Event Plus δημιούργησε ένα high engagement, digital experience με μοναδικές καινοτομίες, όπως breakthrough development 3D περιβάλλοντος, προσαρμοσμένο σε virtual background, αλλά και πολλά ακόμα custom στοιχεία, όπως σχεδιασμό interactive lobby, custom Αdidas showrooms, engagement tools, live stages κ.ά. Και φυσικά δεν θα μπορούσε να λείπει από αυτό το digital event, η δημιουργία memorable experience content, όπως η live συνέντευξη από τον Μ. Τεντόγλου, fitness sessions και πολλά online, social activities.

Best Brand in Logistics Services

ACS ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ και παρουσίαση νέων ψηφιακών υπηρεσιών ξεχώρισαν την περασμένη χρονιά στην ACS, η οποία κυκλοφόρησε τη νέα έκδοση του ACS Mobile App, με σκοπό να παρέχει νέες δυνατότητες στους πελάτες της και να ενισχύσει περαιτέρω τα εναλλακτικά δίκτυα που διαθέτει για την εξυπηρέτησή τους. Παράλληλα, προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία με την AfterSalesPro για την προώθηση της υπηρεσίας ACS Smart Points – Lockers μέσα από σειρά plugins για όλες τις γνωστές πλατφόρμες e-shop, την οποία παρουσίασε για πρώτη φορά στην έκθεση ECDM Expo 2022, στο Ζάππειο. Επίσης, ενεργοποίησε στην ιστοσελίδα της την ψηφιακή βοηθό ACiStant, με στόχο να εξυπηρετεί τους επισκέπτες με τη χρήση AI, όλο το 24ωρο, επτά ημέρες την εβδομάδα. Επιπρόσθετα, στο πλαίσιο των δράσεων ΕΚΕ της, η ACS, η οποία αναδείχθηκε, για 5η συνεχή χρονιά, από την Icap Crif, ως «True Leader», συνεργάστηκε, για μια ακόμη χρονιά, με τη ΜΚΟ Givmed συγκεντρώνοντας φάρμακα για το Κοινωνικό Φαρμακείο Μοσχάτου-Ταύρου, απέστειλε είδη πρώτης ανάγκης στην Ουκρανία και στήριξε ηλικιωμένους, οι οποίοι ζουν σε γηροκομεία, μέσω του προγράμματος «Θάλλω», το οποίο υλοποιεί.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best Corporate Event

Yard, IQOS Iluma Internal Launch Events

Best Opening Event

Event Plus, τελετή εγκαινίων της «Αγιά Σοφιά – OPAP Arena»

ομάδα ΙQOS του ομίλου PMI επέλεξε τη Yard για την ανάθεση της καλλιτεχνικής επιμέλειας, του σχεδιασμού και της εκτέλεσης παραγωγής των internal launch events για το λανσάρισμα της νέας σειράς του συστήματος θέρμανσης καπνού IQOS, του νέου IQOS Iluma, τον Ιούνιο του 2022, στον χώρο του ξενοδοχείου Grand Resort Lagonissi. Με βασικό όχημα το μήνυμα «Στο κορυφαίο επίπεδο» και με χρήση high-end τεχνολογιών και δημιουργικών mixed media εφαρμογών, η Yard κατάφερε να παρέχει μία premium, ανατρεπτική και καινοτόμα εμπειρία σε όλους τους παρευρισκόμενους, μέσα από το πρίσμα του IQOS Iluma. Με άξονα την υψηλή αισθητική και τεχνολογική υπεροχή του brand, η εικαστική ταυτότητα οδήγησε στη δημιουργία πλούσιου tailor made 3D video animations, που λειτούργησαν ως βασικό στοιχείο branding σε όλους χώρους της εκδήλωσης μέσα από LED οθόνες, μεταμορφώνοντας τον χώρο και τη διάθεση ανάλογα με τις φάσεις και τις θεματικές της ροής, ενισχύοντας τη βασική καμπάνια του brand.

Η EVENT PLUS ξεχώρισε με τη διοργάνωση της εντυπωσιακής εμπειρίας εγκαινίων του νέου γηπέδου «Αγιά Σοφιά – OPAP Arena», η οποία πραγματοποιήθηκε στις 30 Σεπτεμβρίου 2022 με ανάθεση από την ΠΑΕ ΑΕΚ. To concept που σχεδίασε η Event Plus είχε όραμα και έμπνευση από την ιστορία και την παράδοση της θρυλικής ομάδας και συνδυάστηκε με πρωτοποριακή τεχνολογία, εντυπωσιακό lighting design και συμμετοχή 800 συντελεστών. Η ΠΑΕ ΑΕΚ «αγκάλιασε» από την πρώτη στιγμή την πρόταση και σε συνεργασία με την Event Plus πραγματοποιήσαν μία μοναδική, επιβλητική τελετή εγκαινίων. To φαντασμαγορικό show τα είχε όλα: συμμετοχή χορευτών, ομάδων, παλαιμάχων, video mapping, original χορογραφίες και σύνθεση μουσικής, μοναδική σκηνοθεσία, 12 κάμερες, drone και γερανούς, πυροτεχνήματα, όλα κάτω από την επιμέλεια και συντονισμό των ομάδων της Event Plus. Θρύλοι της ΑΕΚ, πολιτικοί, προσωπικότητες και απλοί φίλοι της ομάδας συμμετείχαν και δημιούργησαν μια μοναδική ατμόσφαιρα εκείνη την βραδιά. Τη γεμάτη συναισθήματα εκδήλωση παρακολούθησαν 32.000 θεατές στο γήπεδο και πάνω από ένα εκατ. τηλεθεατές μέσω της ζωντανής σύνδεσης της ΕΡΤ.

Best Customer Loyalty Innovation

AB Plus

έα εμφάνιση και νέες δυνατότητες απέκτησε το πρόγραμμα πιστότητας της ΑΒ Βασιλόπουλος, ΑΒ Plus, το «μετρά» 25 χρόνια παρουσίας και περισσότερα από 2,2 εκατ. μέλη σε όλη την Ελλάδα. Με την ανανέωσή του, το AB Plus απέκτησε νέα εμφάνιση και εισχώρησε όλο και περισσότερο στην ψηφιακή εποχή με νέες δυνατότητες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών και δίνουν επιλογές. Ενδεικτικά, τα μέλη κερδίζουν πόντους με αγορές στα καταστήματα AB και στο AB e-shop και έχουν στη διάθεσή τους κουπόνια, παιχνίδια, συνεργασίες, προσωπικές προσφορές και αποκλειστικές ενέργειες και εκπλήξεις ανάλογα με το AB Plus προφίλ τους. Επίσης, έχουν τη δυνατότητα να επιλέγουν πότε και πώς θα εξαργυρώσουν τους πόντους τους, να τους μετατρέπουν σε 6ευρες ή και 3ευρες ψηφιακές επιταγές έκπτωσης που προστίθενται στο ψηφιακό πορτοφόλι AB Plus wallet, ή να τους ανταλλάσσουν με δωρεάν προϊόντα επιλογής τους. Η ανανέωση του προγράμματος επικοινωνήθηκε με digital PR ενέργειες, στοχευμένα POP υλικά, κ.ά.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best Mobile Application

Eurobank Mobile App

ο Eurobank Mobile App έρχεται να απαντήσει στην ανάγκη του σύγχρονου κοινού, υιοθετώντας όλες τις διεθνείς τάσεις της τεχνολογίας, προκειμένου να προσφέρει στους χρήστες μία «Τράπεζα Τσέπης» μέσα από άμεσες και ασφαλείς συναλλαγές, ανεξαρτήτως χρονικής στιγμής και τοποθεσίας. Για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του Eurobank Mobile App, ακολουθώντας mobile-first στρατηγική, η Τράπεζα προσφέρει το πιο πλήρες χαρτοφυλάκιο υπηρεσιών ηλεκτρονικής τραπεζικής, αξιοποιώντας τις πλέον διαδεδομένες τεχνολογίες με στόχο την αναβάθμιση της εμπειρίας των χρηστών και την ενδυνάμωση της επικοινωνίας και της σχέσης που χτίζεται με τον πελάτη. Η προσέγγιση είχε ως θεμέλιο τη χρήση καινοτόμων ψηφιακών τεχνολογιών για τη δημιουργία ενός εύχρηστου και ασφαλούς καναλιού που γεφυρώνει την επικοινωνία μεταξύ πελάτη και τράπεζας ανά πάσα στιγμή και χωρίς περιορισμούς. Το Eurobank Mobile App ανανεώνεται συνεχώς, καλύπτοντας το σύνολο των αναγκών των πελατών και προσφέροντάς τους μια ξεχωριστή εμπειρία τραπεζικής εξυπηρέτησης, και ενσωματώνει νέες υπηρεσίες που ενισχύουν την ασφάλεια στις συναλλαγές, μετασχηματίζουν πλήρως τη διαδικασία ανέπαφων πληρωμών και παρέχουν μία ολοκληρωμένη επιλογή διαχείρισης των τραπεζικών προϊόντων του πελάτη.

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best Brand in Fashion

Adidas

ήνυμα για την ενδυνάμωση των απανταχού γυναικών απέστειλε και πέρυσι η Adidas, υπενθυμίζοντάς τους ότι «Impossible is nothing» και υλοποιώντας την ομώνυμη καμπάνια και στη χώρα μας. Επιπλέον, εγκαινίασε κατάστημα στο ξέντρο της Αθήνας, το οποίο φιλοξενεί, μεταξύ άλλων, χώρους για τους λάτρεις του τρεξίματος με προτεινόμενα running routes στην Αθήνα, πληροφορίες για τους Adidas Runners Athens και καινούργιες συλλογές running και training. Στο δε πλαίσιο των εγκαινίων του, η εταιρεία διοργάνωσε 3D projection event στο Παναθηναϊκό Στάδιο, το οποίο αφορούσε τη διαδρομή του μαραθωνοδρόμου Κωνσταντίνου Γκελαούζου, ο οποίος τερμάτισε πρώτος στον 38o Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας, καταρρίπτοντας το ελληνικό ρεκόρ διαδρομής των τελευταίων 18 χρόνων. Παράλληλα, στο πλαίσιο του «End Plastic Waste», δημιούργησε, στην Ελλάδα, με επώνυμους συνεργάτες της και τους Adidas Runners Athens, ντοκιμαντέρ το οποίο εστιάζει στην ανάγκη του ανθρώπου να συνεργαστεί για να συμβάλλει στην επίλυση του προβλήματος. Επίσης, διεξήγαγε, για 6η συνεχή χρονιά, το «Run For The Oceans» με σκοπό να συμβάλει στη μείωση της πλαστικής ρύπανσης.

Best Brand in Beauty

Nivea

Best Brand in Pharma

Nivea προχώρησε στο λανσάρισμα νέων σειρών περιποίησης, οι οποίες διαθέτουν «καθαρές» συνθέσεις και φυσικά συστατικά. Συγκεκριμένα, πρόκειται για τη σειρά περιποίησης για τον άνδρα Nivea Men Sensitive Pro Menmalist, η οποία αποτελείται από το gel καθαρισμού προσώπου και γενιών και την ενυδατική κρέμα προσώπου με συνθέσεις από 98% συστατικά φυσικής προέλευσης, 99% βιοδιασπώμενες χωρίς μικροπλαστικά και vegan, και συσκευασίες πλήρως ανακυκλώσιμες από 90% ανακυκλωμένο υλικό. Επίσης, εισήγαγε τη σειρά στέρεων προϊόντων καθαρισμού προσώπου, Nivea Naturally Clean, σε μορφή μπάρας με πιστοποίηση Ecocert Cosmos Natural Label, καθώς διαθέτει συστατικά 99% φυσικής προέλευσης, 100% vegan, πλήρως ανακυκλώσιμη χάρτινη συσκευασία Naturally Clean από χαρτί βιώσιμης προέλευσης, πιστοποιημένο από τον FSC και από ανακυκλωμένα υλικά και χωρίς πρόσθετο υλικό συσκευασίας. Αποτελείται δε από τη Nivea Naturally Clean μπάρα για Καθαρισμό & Λάμψη, το Scrub για Καθαρισμό Πόρων και το Scrub για Βαθύ Καθαρισμό με ενεργό άνθρακα. Παράλληλα, ανανέωσε τις σειρές αντηλιακής φροντίδας υψηλής προστασίας και ενυδάτωσης, Nivea Sun Kids και Nivea Sun Babies & Kids. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Fito+ ΠΑΡΟΥΣΙΑ σε φαρμακεία σε όλη την Ελλάδα και την Ευρωπαϊκή Ένωση, όπου εξάγει τα καλλυντικά της, έχει το brand φυτικών καλλυντικών βιοτεχνολογίας Fito+. Τα φυτικά καλλυντικά Fito+, τα οποία δημιουργήθηκαν για πρώτη φορά πριν 20 χρόνια, στο φαρμακείο του Χρήστου Φαρμάκη, δημιουργούνται και παράγονται από Έλληνες επιστήμονες φαρμακοποιούς. Για την παραγωγή τους αξιοποιούνται τα πιο ποιοτικά εκχυλίσματα ελληνικών βοτάνων, σε συνεργασίες με μικροκαλλιεργητές, καθώς και σύγχρονα φυτικά δραστικά βιοτεχνολογίας από κάποια από τα μεγαλύτερα ερευνητικά κέντρα της Ευρώπης. Τα καλλυντικά Fito+ συνοδεύονται από κλινικές μελέτες, οι οποίες αποδεικνύουν το αποτέλεσμα και προσφέρονται σε προσιτές τιμές. Προσφέρουν άριστη απορρόφηση των συστατικών, προσφέρουν αντιρυτιδική δράση, ανάπλαση, λάμψη, ελαστικότητα και ανανέωση, ενώ βοηθούν και στην πρόληψη της πρόωρης γήρανσης, περιορίζοντας τη βιολογική γήρανση.

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best in 2022

Best Brand in Automotive

Best in Car Leasing

Kia

Sixt

Η KIA εξελίσσεται διαρκώς στην πορεία για τη διαμόρφωση των συνθηκών που θα αλλάξουν όχι μόνο την αυτοκίνηση, αλλά και τον κόσμο, καθώς, και το 2022, υπήρξε μία εξαιρετικά επιτυχημένη χρονιά σε πολλαπλά επίπεδα για τη μάρκα. Σημειώθηκε νέο ρεκόρ πωλήσεων και μεριδίου αγοράς, αναβαθμίστηκαν οι διαδικασίες παραγωγής, εγκαινιάστηκαν σπουδαίες συνεργασίες με φορείς λύσεων βιωσιμότητας και διοργανώθηκαν σημαντικές δράσεις εξωστρέφειας. Τα επιτεύγματα αυτά συνδυάστηκαν με τον εμπλουτισμό της γκάμας με καινοτόμα εξηλεκτρισμένα και αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα, με την εισαγωγή νέων προηγμένων τεχνολογιών, με δράσεις εταιρικής και κοινωνικής ευθύνης και την προσήλωση στους στρατηγικούς στόχους της μάρκας με επίκεντρο την τοποθέτησή της ως τον κορυφαίο πάροχο λύσεων βιώσιμης κινητικότητας παγκοσμίως. Επιπλέον, οι χορηγίες σε μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις παγκόσμιας εμβέλειας (Australian Open, Rafael Nadal Tennis Academy, League of Legends eSport κ.ά.) και τα αμέτρητα βραβεία των εξηλεκτρισμένων μοντέλων της, ολοκλήρωσαν μια χρονιά γεμάτη δράση.

ιστή στο όραμά της για συνεχή εξέλιξη και μετασχηματισμό, η SIXT υλοποίησε, το 2022, πληθώρα ενεργειών marketing με ιδιαίτερα μεγάλη παρουσία και spending στο Search Engine Marketing. Επιπροσθέτως, προχώρησε σε παραγωγή και τοποθέτηση branding υλικών στον ΔΑΑ και στα Αεροδρόμια Θεσσαλονίκης και Χανίων, στην παραγωγή ραδιοφωνικού σποτ για αναπαραγωγή σε ραδιοφωνικούς σταθμούς της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης. Παράλληλα, έλαβε μέρος σε πλήθος events, όπως τα Rafnar Mountain Legends και Legends of the Sea, Olympic Yacht Show, Ironman Vouliagmeni 70.3, Navarino Challenge κ.ά. Η Sixt δραστηριοποιείται στον χώρο της κινητικότητας από το 1912. Με παρουσία σε περισσότερες από 100 χώρες και 2.200 σταθμούς παγκοσμίως, αποτελεί έναν από τους κορυφαίους παρόχους υπηρεσιών mobility, τόσο βραχυπρόθεσμης ενοικίασης αυτοκινήτων, όσο και μακροχρόνιας μίσθωσης, για εταιρείες και ιδιώτες. Στην Ελλάδα, έχει παρουσία από το 1998, ενώ, από το 2018, αποτελεί μέλος του ομίλου Μοτοδυναμική. Διαθέτει σταθμούς στα μεγαλύτερα αεροδρόμια και τις μείζονες τουριστικές περιοχές, πρωταγωνιστώντας στις εξελίξεις του κλάδου και προσφέροντας μια μεγάλη γκάμα αυτοκινήτων, ενώ το χαρτοφυλάκιό της είναι δομημένο γύρω από τους εξής τρεις βασικούς άξονες: Sixt Rent a Car, Sixt+ και Sixt Leasing.

Best Brand in Energy Sector

Elpedison

Elpedison επικοινώνησε τις προηγμένες προϊοντικές λύσεις της στην παροχή ηλεκτρικής ενέργειας και φυσικού αερίου με τη διαφημιστική καμπάνια «Κάποια Στιγμή». Παράλληλα, σε επίπεδο corporate επικοινωνίας, λάνσαρε τη διαφημιστική καμπάνια «Ενορχηστρώνοντας έναν ολόκληρο κόσμο καινοτομίας», παρουσιάζοντας τα πεδία δραστηριοποίησής της με κοινό σκοπό τη βιώσιμη ανάπτυξη. Επιπλέον, η εταιρεία είναι ιδιαίτερα δραστήρια στις δράσεις ΕΚΕ, τις οποίες αγκαλιάζει με το ολοκληρωμένο της πρόγραμμα «Ενεργοποιώ για την Κοινωνία», «Ενεργοποιώ για το Περιβάλλον». Ακόμη, η Elpedison έδωσε δυναμικό «παρών» στην 86η ΔΕΘ με ένα διαδραστικό AR wallpaper, μέσω του οποίου καλούσε τους επισκέπτες να δώσουν ενέργεια, χρησιμοποιώντας τις αισθήσεις τους και να φωτίσουν την πόλη για καλό σκοπό, δωρίζοντας για κάθε συμμετοχή, ένα ποσό στον ΜΚΟ «Πρωτοβουλία για το παιδί». Επίσης, η εταιρεία έλαβε μέρος με συγκεκριμένες δράσεις στην Εθνική Εβδομάδα Εξυπηρέτησης Πελατών της ΕΙΕΠ, αποδεικνύοντας την έμφαση που δίνει στο καλύτερο δυνατό customer experience. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN MARKETING/BUSINESS

Best in Electronics

LG Electronics

Best Business Transformation

μφαση στην καινοτομία και την προηγμένη τεχνολογία έδωσε και φέτος η LG με πρωτοποριακά λανσαρίσματα, νέες συνδεδεμένες συσκευές και αναβάθμιση των υφιστάμενων οικιακών συσκευών, καθώς και πρωτοβουλίες για τη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας των πελατών. Σημαντική υπήρξε και η επικοινωνιακή δραστηριότητα της εταιρείας στην Ελλάδα, αναθέτοντας τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος εταιρικής επικοινωνίας και PR στην Communication Effect του ομίλου Recipe, λανσάροντας εταιρική καμπάνια με μήνυμα «Νοιαζόμαστε για ό,τι αγαπάς», πραγματοποιώντας OOH επικοινωνιακή ενέργεια στο κέντρο της Αθήνας και installation για τις τηλεοράσεις OLED στο Golden Hall. Παράλληλα, εγκαινίασε τη συνεργασία της με την ΠΑΕ ΑΕΚ, ως αποκλειστικός Technology Partner του νέου γηπέδου, παρουσιάζοντας τα scoreboards του. Στο μεταξύ, πραγματοποίησε πληθώρα δράσεων ΕΚΕ, στηρίζοντας, ενδεικτικά, φορείς όπως «Το Χαμόγελο του Παιδιού» ως Technology Partner, Ithaca, αθλητές από ακριτικές περιοχές, την ένταξη τυφλών παιδιών στα Γενικά Σχολεία κ.ά.

Generation Y ΣΕ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟ ΟΜΙΛΟ με την επωνυμία «Growth, Prosperity & Abundance (GPΑ)» μετασχηματίστηκε η ελληνική πολυεθνική Generation Y. Στο πλαίσιο αυτό, ξεκίνησε να προσφέρει εκτενές εύρος υπηρεσιών, το οποίο περιλαμβάνει υπηρεσίες ψηφιακού μετασχηματισμού, διαφήμισης και performance marketing, ασφαλιστικές λύσεις, ανάπτυξη καινοτόμων λογισμικών, ESG συμβουλευτική, ευκαιρίες δικτύωσης, ανεύρεση επενδυτών και συμμετοχή σε start-ups. Ο μετασχηματισμός ακολούθησε την ολοκλήρωση σειράς εξαγορών και στρατηγικών επενδύσεων των Global Sustain, The Jones, RoiMat και The Business Insurance (TBI), των οποίων οι υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων της Generation Y, προσφέρουν διευρυμένες λύσεις που καλύπτουν ολιστικά κάθε επιχειρηματική ανάγκη. Επίσης, ο όμιλος αντιπροσωπεύει κατ’ αποκλειστικότητα στην Ελλάδα τη γαλλική Algolia, μηχανή αναζήτησης με δυνατότητες που προσφέρει το Al, την ολλανδική ManusPlus, λογισμικό μείωσης κόστους HR λειτουργιών μεγάλων επιχειρήσεων και τη σουηδική Performia, το πλέον σύγχρονο λογισμικό αξιολόγησης και επιλογής προσωπικού.

Best Brand in Betting Services Best Brand Promotion

Sales Promotion Center S.A., Douwe Egberts @ Smart Park

να outdoor event με extrovert tone of voice δημιούργησε, τον Ιούλιο του 2022, η Sales Promotion Center, για λογαριασμό του στιγμιαίου καφέ Douwe Egberts, καλώντας τους coffee lovers να κάνουν τη δική τους «επανάσταση» και να «ανακαλύψουν τη διαφορά» των κρυσταλλικών του κόκκων, μέσα από μια disruptive επικοινωνία. Με concept «Ανακαλύψτε τη διαφορά!» το event επικοινώνησε τον επαναστατικό χαρακτήρα του brand -το στοιχείο της αναζήτησης / ανακάλυψης και τα μοναδικά χαρακτηριστικά των προϊόντων. Το brand επικοινωνήθηκε μέσα από theatralization stage, γευστικές δοκιμές και, πάνω απ’ όλα, επώνυμους influencers που με τη φυσική τους παρουσία και τις αναρτήσεις τους, μετέτρεψαν το event σε talk-of-the-town.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Stoiximan

έκα χρόνια παρουσίας συμπλήρωσε η Stoiximan, γεγονός το οποίο γιόρτασε με επετειακή 360ο καμπάνια, κάνοντας λόγο για μια δεκαετία εξέλιξης και προσπάθειας για τελειοποίηση του προϊόντος και της εμπειρίας παίκτη, που διένυσε το brand. Η χρονιά υπήρξε πλούσια σε επικοινωνιακές ενέργειες λόγω του Παγκοσμίου Κυπέλλου του Κατάρ και όχι μόνο. Ενδεικτικά, λανσαρίστηκαν το «The Stoiximan Quiz Show», διαδραστικό quiz στο YouTube με θέμα το Παγκόσμιο Κύπελλο, και δύο καμπάνιες μία εκ των οποίων το sequel Ρεξ 2. Το brand τοποθετήθηκε κατά της οπαδικής βίας μέσα από την καμπάνια «Ενός λεπτού σιγή», στο πλαίσιο της οποίας αντικατέστησε το λογότυπό της με το hashtag #nomore στα replays, το σκορ και τις κάρτες όλων των αγώνων της Superleague. Επιπρόσθετα, εγκαινίασε τη χορηγική συνεργασία του με την ΠΑΕ Παναθηναϊκός, ως κεντρικός χορηγός φανέλας για τρία χρόνια και με τον ΣΕΓΑΣ για δύο χρόνια, στηρίζοντας τα Run Greece, Ημι-Μαραθώνιος της Αθήνας και Αυθεντικός Μαραθώνιος της Αθήνας, ενώ ανανέωσε τη συνεργασία με τις ΠΑΕ ΠΑΟΚ και ΠΑΕ Ολυμπιακός, έως το 2025. Επιπλέον, υπήρξε Χορηγός και ονοματοδότης του Stoiximan Aegean Ball Festival και αποκλειστικός χορηγός του γλυπτού του Δικέφαλου Αετού της ΑΕΚ στον εξωτερικό χώρο του γηπέδου.

BEST IN ADVERTISING

Best in 2022

Best Brand Campaign

Frank & Fame, Άμστελ, «Άσε την ψυχή σου να ξεχειλίσει»

η συνέχεια της inspirational καμπάνιας, για λογαριασμό της μπίρας Άμστελ, δημιούργησε η Frank & Fame, διατηρώντας το μήνυμα «Άσε την ψυχή σου να ξεχειλίσει». Το τηλεοπτικό σποτ «έντυσε» μουσικά, για δεύτερη συνεχή χρονιά, το «Zεϊμπέκικο» του Διονύση Σαββόπουλου. Οι πρωταγωνιστές του ήρθαν ξανά αντιμέτωποι με καθημερινά ερωτήματα, η απάντηση στα οποία ήταν «το ξεχείλισμα της ψυχής, που στο διάβα του παρασέρνει οτιδήποτε προσπαθεί να το συγκρατήσει». Τη σκηνοθεσία επιμελήθηκε ο Daniel Bolda, την παραγωγή η Avion Films, ενώ τη διασκευή και το sound design η Rabbeats. Η καμπάνια υποστηρίχθηκε, επίσης, από digital, ΟΟΗ και ΒΤL επικοινωνία.

Best Corporate Campaign

Sheepfish, Όλυμπος, «Ημέρα από Ελλάδα»

ε δημιουργική διάθεση και όραμα για κάτι νέο και φρέσκο, η Sheepfish συνέθεσε την «Ημέρα από Ελλάδα», μια ωδή στην ελληνική φύση, καθώς και στις αξίες και τα ιδεώδη της Όλυμπος. Επρόκειτο για μια ολοκληρωμένη τηλεοπτική και online καμπάνια, η οποία αναδείκνυε την επένδυση της Όλυμπος στην αξιοποίηση των αγαθών της ελληνικής φύσης, μέσα από εικόνες που γυρίστηκαν σε όλο το εύρος της πρωτογενούς παραγωγής των προϊόντων της. Βασικό εκφραστικό μέσο για τη δημιουργία και υλοποίηση της καμπάνιας αυτής, υπήρξε η έμφαση στον λυρισμό. Εικόνες και λόγια γίνονταν ένα με τη μορφή ενός ποιήματος, που, με μόλις μερικούς στίχους, απέπνεε όλον τον σεβασμό της Όλυμπος στις ρίζες της και στη μεγαλοπρέπεια της ελληνική φύσης και αποτελούσε, ταυτόχρονα, ένα μεγάλο «ευχαριστώ» προς τους ανθρώπους της, τον πυρήνα της φιλοσοφίας της.

Best Campaign Production

Avion Films, Soho Square Athens, Μπίρα Άλφα, «Πραγματικά μαζί» Η SOHO SQUARΕ ATHENS «υπέγραφε» την ταινία της μπίρας Άλφα µε τίτλο «Πραγματικά μαζί», η οποία έφερε στο προσκήνιο το ερώτημα για το ποια είναι η σχέση των ανθρώπων µε το κινητό τους και πώς αυτή επιδρά στις διαπροσωπικές τους σχέσεις. Σε συνέχεια του σύγχρονου φαινομένου του phubbing, η ταινία παρουσίαζε ένα ζευγάρι στην έξοδο του, όπου ο καθένας για διαφορετικούς λόγους, ενώ βρισκόταν µε τον/τη συνοδό του, ασυναίσθητα αφαιρούνταν και στρεφόταν στο κινητό και στα social media. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να παρεμβάλλονται νοητά διάφορες προσωπικότητες ανάμεσά τους και οι δυο τους να απομακρύνονται, αν και είχαν βγει για να είναι μαζί. Η ταινία σε μουσική Φοίβου Δεληβοριά «έτρεξε», εκτός από την τηλεόραση, σε outdoor, ραδιόφωνο και σε digital Μέσα. Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ ανέλαβε η Avion Films.

Best FMCG Campaign

Soho Square Athens, Βίκος, «Έρωτας»

ο love story του π ο ρ το κα λ ι ο ύ με το νερό δεν είχε τίποτα να ζηλέψει από τις ανθρώπινες ιστορίες αγάπης, όπως απέδειξε η διαφημιστική καμπάνια για τα φυσικά μεταλλικά αναψυκτικά της εταιρείας Βίκος. Την τηλεοπτική καμπάνια «υπέγραφε» η Soho Square Athens σε σκηνοθεσία Danny & Loco και αντλούσε έμπνευση από τα κλισέ του έρωτα, ενώ ζωντάνευε έναν κόσμο σουρεαλισμού. Στο διαφημιστικό σποτ «Έρωτας», το κοινό παρακολούθησε το «ρομάντζο» ανάμεσα σε ένα πορτοκάλι και ένα ποτήρι νερό, υπό τους στίχους του τραγουδιού της Αλέξια, «Κανένας δε μας σταματά». Την παραγωγή του TVC ανέλαβε η Filmiki Productions. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN ADVERTISING

Best FMCG Launch Campaign

McCann Athens, Δέλτα, «Καθημερινά Φρέσκο» Γάλα

ε αφορμή τα 70 χρόνια της στην ελληνική αγορά, η Δέλτα, όπως τότε είχε εισάγει το πρώτο ομογενοποιημένο, παστεριωμένο «Φρέσκο Γάλα», έτσι και τώρα παρουσίασε το «Καθημερινά Φρέσκο» Γάλα. Την καμπάνια λανσαρίσματος δημιούργησε η McCann Athens, με κεντρικό μήνυμα «Είμαστε φτιαγμένοι από γάλα. Είμαστε φτιαγμένοι από Δέλτα». Το προϊόν κυκλοφόρησε σε τρεις 100% ανακυκλώσιμες συσκευασίες: του ενός λίτρου και των 500 ml με χερούλι και την οικογενειακή των δύο λίτρων με εργονομική λαβή για ευκολία στη μεταφορά, στην τοποθέτηση στο ψυγείο και στο σερβίρισμα.

Best Food Retailer Campaign

The Newtons Laboratory, Lidl Ελλάς, Σειρά τοπικών προϊόντων «Νώμα» ΤΗ ΣΕΙΡΑ ΤΟΠΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ της ,«Νώμα», από διάφορα μέρη της χώρας μας, παρουσίασε η Lidl Hellas. Η διαφημιστική ταινία είχε ως κεντρικό πρόσωπο έναν νεαρό άνδρα, ο οποίος ταξιδεύει στην ελληνική ύπαιθρο, προμηθεύεται πρώτες ύλες από τοπικούς παραγωγούς, μαγειρεύει και δοκιμάζει τα τοπικά προϊόντα «Νώμα». Η ταινία δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη The Newtons Laboratory. Την παραγωγή του σποτ υλοποίησε η Filmiki Productions σε σκηνοθεσία των Danny & Loco και μουσική επένδυση Νίκου Πορτοκάλογλου.

Best Retailer Campaign

Cicero, Praktiker, Urban Kipos Praktiker Hellas

ς μια χώρα όπου καθένας μπορεί «να ζει έξω, ακόμα και όταν είναι σπίτι», είτε για να κάθεται κάτω από τον ήλιο, να ψήνει στον κήπο, να βλέπει τηλεόραση, είτε ακόμα και για να κοιμάται, παρουσίασε την Ελλάδα η καμπάνια της Praktiker Hellas για τα Urban Kipos Praktiker Hellas. Την καμπάνια δημιούργησε η Cicero, μέσω της οποίας επικοινώνησε τον προορισμό για όλα τα αντικείμενα τα οποία αφορούν το «έξω» του σπιτιού, όπως βεράντα, κήπος, ταράτσα. Αναπτύχθηκε δε σε όλα τα Μέσα -τηλεόραση, ραδιόφωνο, digital και print. Την παραγωγή του τηλεοπτικού ανέλαβε η Stefi & Lynx σε σκηνοθεσία Μιχάλη Μπέκου.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN ADVERTISING

Best TV Newcomer Campaign

Cream / Rascal, Apifon, «Έχεις μήνυμα για τους πελάτες σου; Έχουμε τον τρόπο να φτάσει!» ΤΗΝ ΠΡΩΤΗ ΤΗΣ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ, την οποία «υπέγραφε» η Cream / Rascal, παρουσίασε η Apifon. Η καμπάνια, επιστρατεύοντας το χιούμορ, παρουσίαζε επιχειρήσεις, στημένες στον δρόμο, καθώς και τους ιδιοκτήτες τους, οι οποίοι προσπαθούσαν να μάθουν πώς λέγεται η εταιρεία που θα τους βοηθούσε σε καθημερινά «θέματα» επικοινωνίας. Η καμπάνια απευθυνόταν στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, οι οποίες αποτελούν βασική αγορά της εταιρείας και μπορούν να εντάξουν τις υπηρεσίες της στον τρόπο προσέγγισης των πελατών τους. Την παραγωγή των τριών TVC της καμπάνιας ανέλαβε η Avion Films. Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε τηλεόραση, ραδιόφωνο και digital Μέσα.

26 Best Multichannel Campaign

Another Circus, «Το Μάννα» Τσατσαρωνάκη, «Αυτό δεν είναι ένα απλό παξιμαδάκι»

Τ Best Anniversary Campaign

Soho Square Athens, Ε.Ι Παπαδοπούλου, 100 χρόνια

ην επετειακή καμπάνια της εταιρείας Παπαδοπούλου για τα 100 χρόνια λειτουργίας της δημιούργησε η Soho Square Athens. Η διαφημιστική ταινία αποτελεί ένα νοσταλγικό ταξίδι στο 1922, όπου οι οικογένειες Παπαδοπούλου και Ζέκερη συναντιούνται τυχαία για μία και μόνη φορά στο πλοίο που φτάνει από την Κωνσταντινούπολη στον Πειραιά. Και ενώ δεν θα καταφέρουν να συναντηθούν ξανά παρά τις διαβεβαιώσεις περί του αντιθέτου, η προσφορά λίγων μπισκότων Πτι-μπερ θα διατηρηθεί ως αναλλοίωτη ανάμνηση. Το γύρισμα πραγματοποιήθηκε σε πραγματικούς χώρους σε Πειραιά και Λαύριο και σε studio με σκηνικά της Δάφνης Καλογιάννη. Η ταινία προβλήθηκε στην τηλεόραση και το διαδίκτυο, ενώ η τρίλεπτη εκδοχή της προβλήθηκε στο YouTube. Το σενάριο ανήκει στη Soho Square Athens, η σκηνοθεσία στον Ντένη Ηλιάδη και η παραγωγή στην Boo Productions. Το post production ανέλαβε η Faust, ενώ την πρωτότυπη μουσική έγραψε ο Σταύρος Γασπαράτος. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ην πρώτη της καμπάνια για λογαριασμό της εταιρείας «Το Μάννα» Ν. Τσατσαρωνάκης ΑΒΕΕ δημιούργησε η Another Circus μετά την ανάληψη του διαφημιστικού λογαριασμού της εταιρείας. Η καμπάνια, η οποία αφορά «Το Μάννα» Τσατσαρωνάκη, αποτελείται από μια σειρά τηλεοπτικών σποτ με πρωταγωνιστές κάποια από τα πιο δυνατά προϊόντα της εταιρείας. «Φωνή» της μάρκας αποτελεί ο ηθοποιός Αργύρης Πανταζάρας, υπενθυμίζοντας πόσο διατροφικά «πλούσια» και απολαυστικά είναι τα προϊόντα «Το Μάννα». Η καμπάνια αναπτύσσεται 360° με τηλεοπτική και digital επικοινωνία, καθώς και προβολή στα social media, ενώ, εντός του 2023, θα προστεθούν και άλλα μέσα προβολής. Την παραγωγή ανέλαβε η Stefi & Lynx Productions σε σκηνοθεσία Φοίβου Κοντογιάννη.

Best in 2022

BEST IN ADVERTISING

Best Celebrity Endorsement Campaign

The Newtons Laboratory, Protergia, «Love story», Γ. Αντετοκούνμπο

Best 3600 Campaign

Admine, ΜΕΒΓΑΛ, «Στην αρχή όλα είναι γάλα»

ια 3600 καμπάνια, με μήνυμα «Στην αρχή όλα είναι γάλα», δημιούργησε η Admine για λογαριασμό της ΜΕΒΓΑΛ. «Στην αρχή, όλα είναι γάλα, η αγάπη, το πρώτο φως, η πρώτη λέξη. Αλλά το γάλα είναι μόνο η αρχή για να παράξουμε, με αγάπη και αφοσίωση, όλα αυτά που μας κάνουν ΜΕΒΓΑΛ», ανέφερε η διαφημιστική ταινία για το γιαούρτι ΜΕΒΓΑΛ Στραγγιστό. Η καμπάνια στηρίχθηκε σε 3600 επικοινωνία, η οποία εκτυλίχθηκε σε τηλεοπτικά, ραδιοφωνικά και digital Mέσα, ενώ, παράλληλα, συνοδεύτηκε από BTL ενέργειες. Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Parasol σε σκηνοθεσία Βιολέτας Τσέλη.

Η THE NEWTONS LABORATORY δημιούργησε καμπάνια με τίτλο «Love story» για λογαριασμό της Protergia με πρωταγωνιστή, για μια ακόμη φορά, τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Κεντρικό θέμα της καμπάνιας αποτελούσε το «love story» μεταξύ δύο παιδιών, το οποίο… παρεμποδιζόταν από τις ενεργειακές συνήθειες των γονέων του ενός. Στο σημείο αυτό, επιστρατεύεται ο Γιάννης Αντετοκούνμπο, ο οποίος αναλαμβάνει τον ρόλο να τους δώσει κάποιες συμβουλές για την εξοικονόμηση ενέργειας. Η καμπάνια αναπτύχθηκε στην τηλεόραση και στο digital, αλλά και σε άλλα Μέσα. Την παραγωγή της ταινίας επιμελήθηκε η Improbable Features, Filmiki Productions σε σκηνοθεσία Vincent Peone.

Best Rebranding Campaign

Job Athens, G Design Studio, Blender, Trata

αμπάνια με τίτλο «Νέα εποχή Trata», παρουσίασε η ΚΟΝΒΑ για το brand Trata. Με έμπνευση από τα προϊόντα της μάρκας και με πρωταγωνιστή τον ίδιο τον Τόνο, η καμπάνια συμπεριλάμβανε τέσσερις τηλεοπτικές ιστορίες με εικόνες και πλοκή, οι οποίες προσπάθησαν να εξηγήσουν «γιατί τελικά ο Τόνος Trata είναι τόσο ξεχωριστός». Κάθε ταινία ήταν αφιερωμένη σε κάποιο από τα είδη της σειράς: Τόνος Καπνιστός Trata, Τόνος Τrata με ελαιόλαδο, Τονοσαλάτες Trata και Trata Tuna Pocket. Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε τηλεόραση και digital. Το δημιουργικό της επιμελήθηκε η Job Athens, την καλλιτεχνική επιμέλεια η G Design Studio και τη στρατηγική επικοινωνίας η Blender. Την παραγωγή ανέλαβε η Boo Production σε σκηνοθεσία Βασίλη Μπουραντά.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

BEST IN ADVERTISING

Best in 2022

Best International Roll-out Campaign

Tribe, Ruffles, «Ruffles, Ζήσ’ το all the wave»

ετά από δημιουργικό spec στα τέλη του 2021, η PepsiCo Hellas ανέθεσε στην Tribe την επικοινωνία των Ruffles στην ελληνική αγορά. Η τηλεοπτική καμπάνια, με κύριο μήνυμα «Ruffles, Ζήσ’ το all the wave», επελέγη για την επικοινωνία των Ruffles και σε σημαντικές αγορές της Ευρώπης, όπως η Ισπανία και η Πορτογαλία. Μέσα από την καμπάνια, τα Ruffles συμβόλιζαν μία -χωρίς ηλικιακά όρια- νεανική στάση ζωής, όπου οι στιγμές απόλαυσης βιώνονται στο maximum. Η προτροπή «Ζήσ’ το all the wave» στο τηλεοπτικό σποτ, σε παραγωγή της Stefi, «υπογράφει» σκηνές γεμάτες ενέργεια, ρυθμό, φωτεινά χρώματα, ανατροπές και τολμηρές υπερβάσεις. Ταυτόχρονα, η αξιοποίηση του wave σχεδιαστικά, αλλά και τυπογραφικά, είχε σκοπό να ενδυναμώσει τη σχέση των σκηνών και των μηνυμάτων με τα Ruffles.

Best Social Awareness Campaign

Grey Athens, Pantene, #HairHasNoGender

Best Tourism Campaign

Ogilvy, ΕΟΤ, «Ζήσε την Ελλάδα και τον χειμώνα» & «Greekends» ΔΥΟ ΣΗΜΑΝΤΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ δημιούργησε η Ogilvy για τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού, με την υποστήριξη του Ιδρύματος Ωνάση. Η καμπάνια «Ζήσε την Ελλάδα και τον χειμώνα» είχε στόχο να αναδείξει πως η Ελλάδα είναι πανέμορφη και τον χειμώνα, αλλά και έτοιμη να προσφέρει την ομορφιά της σε όλους τους κατοίκους της. Στην ταινία 30 δευτερολέπτων, η χειμερινή Ελλάδα ξετυλίχθηκε μέσα από τοπία, ψηλά βουνά, χιονισμένα χωριά, πέτρινα μονοπάτια, χειμερινά σπορ, καυτό τσίπουρο και ζεστά παραδοσιακά εδέσματα. Την καμπάνια συμπλήρωσε σειρά outdoors για τις καλύτερες εμπειρίες της χώρας πέρυσι τον χειμώνα. Η δεύτερη καμπάνια εισήγαγε τον όρο «Greekend» με σκοπό τη διαφήμιση στο ευρωπαϊκό κοινό τις σύντομες, αλλά «χορταστικές αποδράσεις» του Σαββατοκύριακου, σε κάποια ελληνική πόλη, καθώς, αν υπάρχει κάποιος λαός που ξέρει να απολαμβάνει πραγματικά τα Σαββατοκύριακά του, αυτός είναι οι Έλληνες. Τα γυρίσματα της δεύτερης καμπάνιας για λογαριασμό του ΕΟΤ πραγματοποιηθήκαν σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Την παραγωγή των καμπανιών επιμελήθηκε η Foss Productions, με σκηνοθέτη τον Αργύρη Παπαδημητρόπουλο.

η social awareness καμπάνια του, με την «υπογραφή» της Grey Athens, παρουσίασε το Pantene, φέρνοντας στο προσκήνιο πέντε queer άτομα, αληθινά μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, τα οποία μοιράστηκαν τις δικές τους ιστορίες και μίλησαν για ενδυνάμωση και ορατότητα, αναφερόμενα «στα εντυπωσιακά λαμπερά μαλλιά τους». Την ταινία σκηνοθέτησε ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος σε παραγωγή της εταιρείας TopCut Modiano. Το μήνυμα το οποίο θέλησε να περάσει το Pantene, ως υπερήφανος υποστηρικτής της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας και των διεκδικήσεών της, είναι πως: «Ό,τι μαλλιά και να ονειρεύεσαι, είμαστε δίπλα σου». Το τηλεοπτικό κομμάτι της καμπάνιας έντυσε το μουσικό κομμάτι «We are free», το οποίο έγινε viral με πολλά θετικά σχόλια στα social media. Σημειώνεται ότι το λανσάρισμα της καμπάνιας συνέπεσε με την επαναλειτουργία της γραμμής ψυχολογικής στήριξης «11528-Δίπλα Σου», της οποίας το Pantene και η P&G είναι χορηγοί.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN ADVERTISING

Best Environmental Awareness Campaign

McCann Athens, Maggi, Αντιμετώπιση της σπατάλης τροφίμων Η MAGGI ΠΑΡΟΥΣIΑΣΕ την πρώτη της καμπάνια για την αντιμετώπιση της σπατάλης τροφίμων. Την καμπάνια σχεδίασε η McCann Athens, ενώ την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ ανέλαβε η FeelMe. Η καμπάνια της Maggi είχε στόχο την ευαισθητοποίηση του κοινού αναφορικά με αυτό το ζήτημα και απηύθυνε κάλεσμα στους καταναλωτές να ανακαλύψουν τρόπους, συμβουλές και συνταγές, για να συμβάλλουν στη μείωση της σπατάλης τροφίμων μέσα από το maggi.gr. Η καμπάνια έκανε έναν πρώτο κύκλο airing στο YοuTube και, ακολούθως, «έτρεξε» σε τηλεόραση, YοuTube, Facebook και Instagram για διάστημα ενός μήνα.

Best Back to School Campaign

Job Advertising, Πλαίσιο, «Back-to-school» 30

ο Πλαίσιο παρουσίασε την back-to-school καμπάνια του, δια χειρός Job Advertising και μήνυμα «One-Stop-Shop: Μια στάση για όλα!». Στόχος της εταιρείας ήταν να αναδειχθεί ως προορισμός για ό,τι θα χρειαστεί ένας μαθητής μέσα στη σχολική χρονιά. Και αυτό, διότι μια μόνο στάση σε ένα κατάστημα, μια μόνο κλήση στο τηλεφωνικό κέντρο ή μια μόνο περιήγηση στο site αρκούν για να βρουν ο μαθητής και ο γονέας όσα χρειάζονται από τη σχολική λίστα. H καμπάνια αναπτύχθηκε 3600 και «έτρεξε» σε τηλεόραση, print και digital Μέσα, αλλά και με παρουσία σε owned SoMe και συνεργασίες με influencers, προβολή στα καταστήματα και με ραδιόφωνο και web radio. Την παραγωγή ανέλαβε η TopCut Modiano σε σκηνοθεσία Πάνου Κορώνη.

Best Black Friday Campaign

The Newtons Laboratory, Κωτσόβολος, «Κλαρινομαντείο»

ενναίες δόσεις χιούμορ περιείχε η 3600 καμπάνια της The Newtons Laboratory για το περσινό Black Friday στην Κωτσόβολος. Με πρωταγωνιστές τους Γιώργο Μάγκα και Σπύρο Μπιμπίλα, η καμπάνια εκτυλισσόταν στα παρασκήνια της εκπομπής «Κλαρινομαντείο», όπου οι δύο χαρακτήρες έκαναν προβλέψεις για όσα θα έρχονταν στο Μπλακ Φράιντεϊ, όπως ευκαιρίες σε προϊόντα tech, αυθημερόν παράδοση, ποικιλία στο site και ασύγκριτη εξυπηρέτηση, μαζί με ανεξάντλητα αποθέματα στα καταστήματα και πτώση τιμών στα 91 καταστήματα, στο kotsovolos.gr και στο kotsovolos. cy. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Filmiki Productions σε σκηνοθεσία Χρήστου Κανάκη.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

BEST IN DIGITAL

Best in 2022 Best Social Awareness Digital Campaign

Best Social Media Film

4 Wise Monkeys, Duo, «Unlock Pleasure» Η DIGITAL ΚΑΜΠAΝΙΑ «Unlock Pleasure» των Duo και 4 Wise Monkeys άνοιξε τον διάλογο γύρω από την αποδοχή και τη σεξουαλική απελευθέρωση με έναν καινοτόμο τρόπο. Μέσα από μια εξελικτική διαδικασία, η οποία κράτησε σχεδόν 9 μήνες, η ομάδα του agency και του brand έκανε ένα κοινωνικό πείραμα για το αν τα ζευγάρια μοιράζονται τις σεξουαλικές τους επιθυμίες. Η ανταπόκριση του κοινού ήταν μεγάλη, καθώς πάνω από 900 δηλώσεις συμμετοχών από αληθινά ζευγάρια συλλέχθηκαν μέσω social media και εξειδικευμένων recruiters. Αξιοποιήθηκε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, όπως επισημάνθηκε, η ΑΙ τεχνολογία βιομετρικών για την έρευνα σεξουαλικών προτιμήσεων με στόχο τα ζευγάρια να τις ανακαλύψουν και στη συνέχεια, με τη βοήθεια Ερευνήτριας - Αναλύτριας ΑΙ Βιομετρικών, να «ξεκλειδώσουν» και να τις μοιραστούν με το ταίρι τους. Η κινηματογράφηση του video πραγματοποιήθηκε από τον σκηνοθέτη Αλέξανδρο Σταματιάδη, τη μουσική επιμελήθηκε ο συνθέτης Ερμής Γεραγίδης και την παραγωγή ανέλαβε η White Room. Η καμπάνια απέσπασε συνολικά 3 βραβεία στα Social Media Awards 2022, ένα εκ των οποίων Platinum.

Ogilvy, Dove, «Dear Influencers»

o 80% των κοριτσιών 10-17 ετών θα άλλαζαν την εικόνα τους με φίλτρα, για να μοιάσουν στους influencers. Αυτό το ποσοστό, το οποίο προέκυψε από έρευνα της Kukuvagia Ltd, ενέπνευσε την Ogilvy και το Dove να δημιουργήσουν μια καμπάνια-επιστολή προς τους influencers. Η επιστολή ζητά από όλους να δηλώνουν κάθε φορά που ανεβάζουν επεξεργασμένη εικόνα τους στα social media. Με αφετηρία το Mετρό και τις στάσεις λεωφορείων, η καμπάνια διαδόθηκε αμέσως. Με τον κόσμο να τη φωτογραφίζει και να τη μοιράζεται. Παράλληλα, στα social media του Dove, ένα video καλεί τον κόσμο να στηρίξει το σκοπό στο www.dearinfluencers.gr όπου το brand συγκέντρωνε υπογραφές, οι οποίες έφτασαν τις 3.000 χιλιάδες. Ο στόχος είναι με τις υπογραφές αυτές και τη βοήθεια του Συνδέσµου Διαφηµιζοµένων Ελλάδος, να αλλάξει ο κώδικας δεοντολογίας, υποχρεώνοντας τους influencers να ενημερώνουν όταν έχουν επεξεργαστεί την εικόνα τους σε διαφημιστικά post. 31 Best Social Μedia Strategy

Wunderman Thompson Athens, Vodafone, CU Open Buttons Best Campaign in YouTube

Digital Minds, Cosmote, «Flashback»

Digital Minds «υπογράφει» τη δημιουργία και παραγωγή της κωμικής σειράς μυθοπλασίας με τίτλο «Flashback», σε σενάριο Ζήση Ρούμπου - Λάμπρου Φισφή, στο πλαίσιο συνεργασίας με την Cosmote. Στη σειρά, που προβάλλεται, αποκλειστικά στο YouTube κανάλι της Cosmote, το κοινό παρακολουθεί τους Λάμπρο Φισφή, Ζήση Ρούμπο, Δημήτρη Μακαλιά και η Αντιγόνη Ψυχράμη να αντιπαραβάλλουν στιγμές της ζωής με την τεχνολογία, με τις συνθήκες που επικρατούσαν στις αρχές των ‘80s, επιστρατεύοντας το χιούμορ. Μέσα από 12 σύντομα επεισόδια και αυτοτελή χιουμοριστικά σκετς, οι θεατές έχουν την ευκαιρία να κάνουν ένα μικρό ταξίδι στο χρόνο και να θυμηθούν όλους τους λόγους που τα τεχνολογικά επιτεύγματα, από τα μικρά και τα απλά μέχρι και τα πολύ σημαντικά, βελτίωσαν την καθημερινότητα τους. Η digital ενέργεια έλαβε Silver βραβείο στα Social Media Awards 2022.

360ο καμπάνια της Wunderman Thompson Athens για την υπηρεσία του Vodafone CU, Open Buttons ξεκίνησε online με ένα κάλεσμα σε μια offline CU εμπειρία αφιερωμένη στα data, δίνοντας τη δυνατότητα σε νέους να μοιραστούν στην κάμερα ιστορίες, συναισθήματα, σκέψεις και απαντήσεις σχετικά με τα data. Η υπηρεσία αφορά σε 4 κουμπιά, ειδικά σχεδιασμένα για το My CU app, τα οποία καλύπτουν τις ανάγκες του νεανικού κοινού για data και είναι, συγκεκριμένα τα Unlimited button, Friends button, Panic button και Credit button. Εν συνεχεία η καμπάνια αναπτύχθηκε σε όλα τα Μέσα. Για την υλοποίηση της ιδέας, συνεργάστηκαν ο σκηνοθέτης Κώστας Μαρούδης, η εταιρεία παραγωγής Movielab και η Savvy Partners. Η καμπάνια απέσπασε δύο Gold βραβεία στα Social Media Awards 2022.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN DIGITAL

Best Social Media Strategy for CSR

Lidl Ελλάς, #kaliterosimera

Lidl Ελλάς εγκαινίασε τη συνεργασία της με τον Μη Κερδοσκοπικό Περιβαλλοντικό Οργανισμό We4all παρουσιάζοντας την περιβαλλοντική καμπάνια #kaliterosimera με στόχο την αποκατάσταση και περιβαλλοντική ανάπτυξη των πυρόπληκτων και γύρω περιοχών. Η Lidl Ελλάς κάλεσε τους χρήστες του Twitter να ενωθούν για έναν κοινό σκοπό, καθώς για κάθε tweet ή retweet με το hashtag #kaliterosimera και mention τη @Lidl_Hellas_, η εταιρεία δεσμεύτηκε να φυτέψει ένα νέο δέντρο στα ελληνικά δάση σε συνεργασία με τη We4All. Οι δενδροφυτεύσεις υλοποιήθηκαν σταδιακά μέχρι τον Ιούνιο του 2022 από τον Μη Κερδοσκοπικό Περιβαλλοντικό Οργανισμό. Η συγκεκριμένη ενέργεια έρχεται να προστεθεί στις δράσεις αναδάσωσης και αποκατάστασης του φυσικού περιβάλλοντος ύψους 500.000 ευρώ που είχε ανακοινώσει η Lidl Ελλάς τον Αύγουστο του 2021.

Best YouTube Strategy

The Newtons Laboratory, Τράπεζα Πειραιώς, Equall ΜΕ ΤΟΝ ΑΠΟΔΟΤΙΚOΤΕΡΟ ΤΡOΠΟ αξιοποιήθηκε το YouTube για την προώθηση της καμπάνιας για το πρόγραμμα Equall της Τράπεζας Πειραιώς με την «υπογραφή» της The Newtons Laboratory. Η καμπάνια εξετάζει το θέμα της έμφυλης ισότητας από τη σκοπιά του γλωσσικού σεξισμού. Στην επικοινωνία, πρωταγωνιστεί ένα έφηβο κορίτσι με τα αρσενικά άρθρα, τα «Ο», να βρίσκονται παντού γύρω της και να υπερισχύουν στον λόγο. Ωστόσο, εκείνη συνεχίζει την πορεία της, για να βρεθεί στη σχολική τάξη, εκεί όπου όλα ξεκινούν να αλλάζουν, αφού η εκπαίδευση ήταν και είναι πάντα μια σημαντική αφετηρία μεγάλων αλλαγών. Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Filmiki Productions σε σκηνοθεσία Κωνσταντίνας Κοτζαμάνη και με την ισότιμη συμμετοχή ανδρών και γυναικών. Η καμπάνια έλαβε δύο βραβεία στα Social Media Awards 2022, ένα εκ των οποίων στην ενότητα «Best Use of YouTube | Innovation» και την κατηγορία «Best Use of Skippable Video Ads».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best YouTube Series

Attp, Leroy Merlin, «Να ρωτήσω κάτι;»

ο εύρος των υπηρεσιών, τους θεματικούς καταλόγους προϊόντων και την εξυπηρέτηση που προσφέρουν τα καταστήματα της αλυσίδας παρουσίασε η χιουμοριστική web σειρά της Attp για τα Leroy Merlin, η οποία προβλήθηκε στο YouTube. Η σειρά, με τίτλο «Να ρωτήσω κάτι;», διαδραματίζεται μέσα σε κατάστημα Leroy Merlin, με πρωταγωνιστές τους ηθοποιούς Λένια Κοκκίνου και Βασίλη Κανελλόπουλο, στον ρόλο δύο εργαζομένων, του «Μάνου» και της «Άρτεμις». Τα επεισόδια του web series ξεδιπλώθηκαν καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, ξεκινώντας από τον κήπο, με τη θεματολογία να καλύπτει διαφορετικές προϊοντικές κατηγορίες, μέσα από κωμικούς διαλόγους. Την παραγωγή επιμελείται η εταιρεία 365, με σκηνοθέτη τον Θοδωρή Τζάρτο. Η καμπάνια απέσπασε Bronze βραβείο στα Social Media Awards 2022 στην ενότητα «Best Use of YouTube | Innovation» και συγκεκριμένα στην κατηγορία «Best Use of Storytelling & Long form Branded Content».

Best in 2022

BEST IN DIGITAL

Best Influencer Campaign

Digital Minds, Nestlé, «Νέα γεύση Jump In»

Best Digital Launch Campaign

DigitalWise/ Rabbit app

DigitalWise ανέλαβε το λανσάρισμα του Rabbit app στην κατηγορία του fast grocery delivery. Η καμπάνια εμπνέεται από το όνομα και την αποστολή του brand, να παραδίδει γρήγορα τα καθημερινά ψώνια, με δημιουργικό όχημα απλές καθημερινές εκφράσεις. Η καμπάνια σχεδιάστηκε για να «τρέξει» στο digital περιβάλλον και σε outdoor. «Με πάνω από 2.000 προϊόντα supermarket και την καμπάνια του να “τρέχει” ήδη, το Rabbit app ήρθε για να μείνει και ταυτόχρονα ήρθε για να φέρνει τα ψώνια μας σε χρόνο ντε τε», ανέφερε η σχετική ανακοίνωση.

ΠΕΡΙΣΣOΤΕΡΑ ΑΠΟ 1,3 ΕΚΑΤ. VIEWS, στο νεανικό κοινό, κατέγραψε η TikTok καμπάνια της Digital Minds για τη Nestlé και τη νέα γεύση των δημητριακών Fitness Dark Chocolate & Banana. Η Digital Minds ανέλαβε τη στρατηγική και την παραγωγή του περιεχομένου της TikTok καμπάνιας της Nestlé για τα δημητριακά Fitness Dark Chocolate & Banana. Οι Ελένη Φουρέιρα, Ηλιάνα Παπαγεωργίου, Δανάη Παππά, Πέρσα Παπασούλη, Verbena, KaterinaOp, Πέτρος Σιδηρόπουλος, Γιώργος Ντάβος και Frau Dimitra πρωταγωνιστούν στα διασκεδαστικά TikTok videos. Σχετικά με το concept, η συσκευασία Fitness τοποθετείται σε πρώτο πλάνο και από μέσα της ξεπροβάλλει κάθε φορά ο TikToker με «ανεβασμένη διάθεση» κάνοντας jump in στο κουτί των δημητριακών και συνδυάζοντάς το με γυμναστικές και άλλες κινήσεις που φέρουν την «υπογραφή» του, στο ρυθμό του κομματιού «Bananas».

Best Web Videos Campaign

Socialab, Durex, «Speak Up Hotline»

Η Best Social Media Game/Contest

Advengers, Cosmote Insurance, «Βρες Τιμόνι Σωστή Απάντηση»

ι Advengers «υπέγραψαν» την καμπάνια του Cosmote Insurance, «Βρες Τιμόνι Σωστή Απάντηση», με στόχο τη συλλογή leads. Το «Βρες Τιμόνι Σωστή Απάντηση» ήταν ένα digital τηλεπαιχνίδι γνώσεων με κεντρικό παρουσιαστή και «fun» οδηγικές – ή περίπου – ερωτήσεις, όπως πόσα αυτοκίνητα κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στον κόσμο ή τι πάθηση είχε ο ιδρυτής του Cruise Control. Κάθε επισκέπτης που έπαιρνε μέρος στο τηλεπαιχνίδι, είχε την ευκαιρία να μπει σε κλήρωση για να κερδίσει ένα Entertainment Pack με δώρα τεχνολογίας.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Socialab σε συνεργασία με την Durex προχώρησε στη δημιουργία του επίσημου λογαριασμού της τελευταίας στο TikTok, ο οποίος εγκαινιάστηκε με την καμπάνια «Durex Speak Up Hotline». Οι δύο εταιρείες, έχοντας αποσπάσει πλήθος διακρίσεων μαζί, δημιούργησαν μία ξεχωριστή καμπάνια στην πλατφόρμα του TikTok στο πλαίσιο της ήδη ενεργοποιημένης καμπάνιας περί σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης των νέων για το 2022. Αρωγοί στην εν λόγω καμπάνια υπήρξαν στρατηγικά επιλεγμένοι influencers, οι οποίοι δεν ήταν άλλοι από τους Φάνη Λαμπρόπουλο, Βαγγέλη Καρδάση, Αλέξανδρο Μάνο, Νεφέλη Μεγαλοβασίλη, Μαρία Μητσώλα και Χρήστο Ραυτακόπουλο, που μέσα από τη δημιουργία TikTok video, εστιάζουν στη χρήση του προφυλακτικού, κάνουν ερωτήσεις γύρω από το σεξ και απαντούν σε πάσης φύσης σεξουαλικές απορίες αλλά και ανησυχίες των νέων με τον δικό τους entertaining τρόπο. O κάθε ένας από αυτούς έχει αναλάβει να αναλύσει ένα διαφορετικό θέμα κατέχοντας τον ρόλο του τηλεφωνητή στη γραμμή σεξουαλικής ζωής «Durex: Speak Up Hotline». Η συγκεκριμένη καμπάνια ξεχώρισε στα φετινά Social Media Awards, αποσπώντας Platinum βραβείο στην ενότητα «Best Use of TikTok» και δύο ακόμα Gold διακρίσεις.

BEST IN DIGITAL

Best in 2022

Best AR Campaign

Ogilvy, Fast River, Μουσείο Τηλεπικοινωνιών ΟΤΕ, Instagram AR lenses

ύο διαφορετικά Instagram AR lenses δημιούργησαν για το Μουσείο Τηλεπικοινωνιών του ΟΤΕ η Ogilvy και η Fast River, με στόχο να αναδείξουν την ιστορία της επικοινωνίας από την αρχαιότητα μέχρι τη νεότερη εποχή. Συγκεκριμένα, δημιούργησαν το AR filter Quiz, το οποίο έχει ως reference το παιχνίδι γνώσεων «Who Wants to Be a Millionaire», όπου, με χρήση της μπροστινής κάμερας του κινητού, εμφανίζονται ερωτήσεις που σχετίζονται με το Μουσείο και τα εκθέματά του. Αφού επιλέξει απάντηση στρέφοντας το κεφά λι του αριστερά ή δεξιά, ο χρήστης μαθαίνει το αποτέλεσμα του quiz και μπορεί να μοιραστεί την εμπειρία του είτε ως φωτογραφία, είτε ως video. Επίσης, δημιούργησαν το AR filter Dial σε vintage τηλέφωνο, στο οποίο ενεργοποιώντας την μπροστινή κάμερα εμφανίζεται μια παλιά τηλεφωνική συσκευή, με την οποία ο χρήστης μπορεί να αλληλεπιδράσει.

Best Digital Multi-Channel Campaign

Publicis, Mondelēz Hellas, Kαμπάνια «Goal στα 90» H PUBLICIS, CREATIVE COMMUNICATION brand του Publicis Groupe Greece, δημιούργησε και επιμελήθηκε τη digital-first, integrated καμπάνια Goal στα 90΄΄ που «συνυπογράφουν» τα brands Merenda και Oreo της Mondelēz Hellas. Με αφορμή το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, η Publicis σχεδίασε ένα digital activation που παρακινούσε τους καταναλωτές να «βάλουν» γκολ στα 90΄΄ στο goalsta90.gr. Οι καταναλωτές που επέλεγαν προϊόντα Merenda και Oreo, μπορούσαν να σκανάρουν το barcode τους και μέσα σε 90 δευτερόλεπτα να μάθουν αν κέρδισαν. Το activation προωθήθηκε με integrated καμπάνια με τηλεοπτικό σποτ και social media assets σε YouTube, Instagram και Facebook. Για την παραγωγή της καμπάνιας, η Publicis και η Mondelēz Hellas συνεργάστηκαν με την POP Studio του Publicis Groupe.

Best Tourism Digital Campaign

Cream, Δήμος Αθηναίων, Google, Υπουργείο Τουρισμού, «Athens, city is the museum»

Cream παρουσιάζει την καμπάνια «Athens» για λογαριασμό της Google Greece, η οποία εγκαινιάζει τη συνεργασία τους. Η καμπάνια εντάσσεται στο πλαίσιο του προγράμματος «Athens. The city is the museum» του Υπουργείου Τουρισμού, του Δήμου Αθηναίων και της Google, μιας κοινής προσπάθειας για να αναδειχθούν πλευρές της Αθήνας και η ίδια η πόλη σε τουριστικό προορισμό «ιδανικό για όλο τον χρόνο». Η επικοινωνία παρουσιάζει την πόλη της Αθήνας, την οποία μετατρέπει μέσα από το δημιουργικό σποτ σε ένα ενεργό και ζωντανό μουσείο. Η καμπάνια με το tagline «Athens... the city is the museum», παρουσιάζει αντιπροσωπευτικές εικόνες από την καθημερινή ζωή της πόλης. Την παραγωγή της ταινίας υπογράφει η Picky Productions, ενώ η Onetwo Music συνέθεσε τα audio walks της εφαρμογής και η Ubilabs έκανε develop το website. H ενέργεια «έτρεξε» σε digital και social media.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN DIGITAL

Best Metaverse Brand Activation

Zenith, Fast River, Βίκος, Καμπάνια στο Roblox

Zenith/ Publicis Groupe και η Fast River συνεργάστηκαν και δημιούργησαν για τα φυσικά μεταλλικά αναψυκτικά Βίκος μια νέα καμπάνια στο Roblox. Πρόκειται για την πρώτη εμφάνιση brand από τον χώρο των αναψυκτικών και μη-αλκοολούχων ποτών στην Ελλάδα, στο Roblox, με την τεχνολογία blended in-game ads. Στόχος της καμπάνιας είναι η προσέγγιση του νεανικού κοινού μέσα από το γνώριμο περιβάλλον της metaverse πλατφόρμας του Roblox με non-intrusive τρόπο, ώστε να επιτευχθεί brand awareness και recollection του διαφημιζόμενου brand από τον καταναλωτή. Τα απλά και λιτά δημιουργικά έχουν υψηλό viewability σε διάφορα σημεία των experiences, όπου τρέχει η καμπάνια.

Best Ιn-Game Campaign

Tempo OMD, Acrossmedia241, Feelgood Entertainment, Ιn-Game διαφήμιση για την ταινία «Dr Strange in the Multiverse of Madness»

τοχεύοντας στην προώθηση της ταινίας «Dr Strange in the Multiverse of Madness» σε νεανικά κοινά και μέσα από ένα non-intrusive και 100% brand-safe ψηφιακό περιβάλλον, η Feelgood Entertainment σε συνεργασία με την Tempo OMD, αξιοποίησαν τα in-game ads σε μια online καμπάνια, όπου οι gamers είχαν τη δυνατότητα να βλέπουν τις διαφημίσεις χωρίς να διακόψουν τη ροή του παιχνιδιού. Η καμπάνια υλοποιήθηκε από την Acrossmedia241, το διάστημα Απρίλιος-Μάιος 2022, συνδυάζοντας programmatic (μέσω του Yahoo DSP) και direct buying (μέσω global in-game ad vendors), ενώ στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας ξεχωρίζει η κάλυψη (reach) περισσότερων από 140Κ unique users, με το viewability να ξεπερνά το 95%.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best Performance Campaign

Mediacube, Sky Express, Fly around the world with Sky Express ΤΟΝ ΤΕΛΕΥΤΑIΟ ΧΡOΝΟ Η SKY EXPRESS έθεσε ως στόχο να αποτελέσει την πρώτη επιλογή του ταξιδιώτη για 34 προορισμούς στην Ελλάδα και 9 του εξωτερικού, σχεδιάζοντας και υλοποιώντας μαζί με τη Mediacube μια 360° Digital Marketing στρατηγική η οποία έχει ως σκοπό την ανάδειξη της εταιρείας και των υπηρεσιών της σε πολλαπλά κανάλια. Για την προώθηση του brand στο εξωτερικό η Mediacube σχεδίασε και εφάρμοσε data driven - performance based στρατηγική που αναπτύχθηκε γύρω από τους εξής πυλώνες: Google Search Advertising, Google Display Advertising, Social Media Advertising, YouTube Advertising, Programmatic Advertising και Email Marketing. Τα KPIs ήταν πολύ συγκεκριμένα και απόλυτα μετρήσιμα: αύξηση του Revenue & των Transactions (Bookings), αυξανόμενα Conversion Rates και η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της Sky Express στις αγορές του εξωτερικού.

BEST IN MEDIA

Best in 2022

Best National TV

Alpha TV

ιλοξενώντας κάποια από τα δημοφιλέστερα τηλεοπτικά προγράμματα του 2022, ο τηλεοπτικός σταθμός Alpha TV έλαβε για ακόμα μια χρονιά «ψήφο εμπιστοσύνης» από το κοινό. Ιδιαίτερη βαρύτητα δόθηκε στην ελληνική μυθοπλασία με τη σειρά «Σασμός» να κατακτά την κορυφή της τηλεθέασης και να δείχνει την τάση. Έτσι, η σεζόν 2022/2023 η μυθοπλασία ενισχύθηκε περαιτέρω με επίσης δημοφιλείς σειρές, όπως «Ο Παράδεισος των Κυριών» και το «Αυτή η νύχτα μένει». Τα αποτελέσματα του σταθμού ενισχύθηκαν, επίσης, από τα τηλεοπτικά ονόματα, που εντάσσονται στο δυναμικό του, μεταξύ των οποίων οι Αντώνης Σρόιτερ, Νίκος Μάνεσης, Σταύρος Θεοδωράκης, η Σταματίνα Τσιμτσιλή, Κατερίνα Καινούργιου, Τατιάνα Στεφανίδου, Ναταλία Γερμανού, ο Άκης Πετρετζίκης, ο Νίκος Κοκλώνης κ.ά. Η στρατηγική του σταθμού δικαιώθηκε στα νούμερα τηλεθέασης με τη σειρά «Σασμός» να σημειώνει, κατά μέσο όρο, 29% στο σύνολο κοινού και 28,1% στο δυναμικό κοινό 18-54 στη σεζόν 2021-2022. Επιπλέον, από 1η Σεπτεμβρίου 2021 έως και τις 10 Ιουλίου 2022, ο Alpha κέρδισε το δυναμικό κοινό με ποσοστό 16,4% στην prime time ζώνη, Δευτέρα με Παρασκευή, ενώ τη φετινή σεζόν 2022-23 ο Alpha προηγείται σε τηλεθέαση τόσο στο σύνολο όσο και στο δυναμικό κοινό με 14,2% και 13,5% μερίδια τηλεθέασης αντίστοιχα.

Best Web TV

Ertflix ΜΕ ΤΗ ΣΥΝΕΧΗ επένδυση στο περιεχόμενο, το οποίο δεν περιορίζεται στις ταινίες και περιλαμβάνει και πρωτότυπες ελληνικές σειρές, αλλά και στις τεχνικές δυνατότητες, το Ertflix κερδίζει καθημερινά όλο και μεγαλύτερο μέρος του κοινού και αποτελεί το success story της κρατικής ραδιοτηλεόρασης τα τελευταία χρόνια. Σύμφωνα με στοιχεία που παρουσιάστηκαν, λίγο πριν το τέλος του 2022, η πλατφόρμα κατέγραφε δύο εκατ. προβολές την εβδομάδα ή 295.000 ημερησίως. Ενδεικτικά, μόνο τον Οκτώβριο δέχθηκε 9,7 εκατ. επισκέψεις. Σύμφωνα με τα παραπάνω στοιχεία, το Ertflix υπερδιπλασίασε την πραγματική τηλεθέαση των τριών καναλιών της ΕΡΤ. Αναλυτικά, τα τρία κανάλια της ΕΡΤ (ΕΡΤ1, 2, 3) έχουν συνολικά -βάσει της Νielsen- μια μέση τηλεθέαση που στο λεγόμενο μερίδιο αντιστοιχεί στο 9 με 10% της συνολικής τηλεθέασης, το οποίο αναλογεί μεσοσταθμικά σε περίπου 200.000 τηλεθεατές κάθε ημέρα.

Best Pay TV

Disney+ 37

τις 14 Ιουνίου πραγματοποιήθηκε η πολυαναμενόμενη είσοδος του Disney+ στην Ελλάδα. Στην επίσημη παρουσίαση της streaming υπηρεσίας της The Walt Disney Company γνωστοποιήθηκε ότι θα προσφέρει στους συνδρομητές της στην Ελλάδα αποκλειστικό, πρωτότυπο περιεχόμενο και χιλιάδες τίτλους Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic όπως και περιεχόμενο γενικής ψυχαγωγίας, με τις πιο πρόσφατες παραγωγές των 20th Century Studios, Disney Television Studios, FX και Searchlight Pictures. Για να φτάσει σε ακόμα περισσότερους συνδρομητές η The Walt Disney Company Ελλάδας προχώρησε σε συνεργασία με τη Vodafone Ελλάδας για τη προσφορά του περιεχομένου μέσω του Vodafone TV. Επιπλέον, στο πλαίσιο προσέγγισης του κοινού, το Disney+ γιόρτασε την Disney+ Day με ένα τετραήμερο (8-11 Σεπτεμβρίου) εκδηλώσεων στο Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος, παρέχοντας μάλιστα μια προσφορά περιορισμένου χρόνου σε νέους συνδρομητές και συνδρομητές που επιστρέφουν στην υπηρεσία.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN MEDIA

Best Radio

Ρυθμός 94.9

τροφή στο ελληνικό mainstream ρεπερτόριο φαίνεται να πραγματοποίησε το δυναμικό κοινό των ραδιοφώνων δίνοντας ψήφο εμπιστοσύνης στον ρ/φ σταθμό Ρυθμός 94.9. Ενδεικτικά το δίμηνο 11/01 έως 07/03/2022 ο Ρυθμός 94.9 ήταν πρώτος στις ηλικίες 25-34 με ποσοστό 19,4%, όπως και το διάστημα 11/07 έως 02/10/2022 με ποσοστό 17,7%. Επιπλέον, το 2022 ο Ρυθμός 94.9 λάνσαρε νέα τηλεοπτική καμπάνια, σε παραγωγή της The Mad Lions Film Production House, με 4 σποτ και πρωταγωνιστές γνωστούς Έλληνες καλλιτέχνες που κυριαρχούν στις προτιμήσεις των ακροατών του σταθμού. Τέλος, μετά από δύο συνεχόμενες χρονιές ο σταθμός διοργάνωσε για 3η χρονιά τα Ραδιοφωνικά Βραβεία Μουσικής 2022.

Best in Print

Γαστρονόμος ΤΗ ΝΟΣΤΙΜΙΑ αλλά και ιστορίες που δίνουν γεύση στη ζωή αναζήτησε το περιοδικό Γαστρονόμος της Καθημερινής. «Τα Χριστούγεννα στην Παλιά Αθήνα», «Η Μεγάλη Κουζίνα της Μικράς Ασίας», «Η Μαγική Κουζίνα της Ινδίας», «Τα Χωριά των Αθηνών» ήταν μόνο κάποιοι από τους «τόπους» με τους οποίους ήρθαν σε επαφή οι αναγνώστες του περιοδικού το 2022, με το περιεχόμενο να δίνει έμφαση, επίσης, στην υψηλής αισθητικής φωτογραφία. Την εμπειρία του κοινού συμπληρώνει το site gastronomos.gr, με την ανανεωμένη του εικόνα, αλλά και το επιτυχημένο κανάλι του περιοδικού στο YouTube. Πιο κοντά στο κοινό του ήρθε ο Γαστρονόμος μέσα από τη συμμετοχή του στο Taste of Athens 2022 με το «Βιωσιμότητα Στο Πιάτο by Lidl Ελλάς X Γαστρονόμος», με το pop-up εστιατόριο «Βεγγέρα στη Σμύρνη» στο Μουσείο Μπενάκη σε συνεργασία με τη Mastercard, αλλά και με την απονομή των 15ων Βραβείων Ποιότητας του «Γαστρονόμου» και της «Καθημερινής». Τα βραβεια πραγματοποιήθηκαν την Κυριακή 4 Δεκεμβρίου στην πλήρως ανακαινισμένη Αγορά Μοδιάνο, και αποτέλεσαν την πρώτη μεγάλη εκδήλωση στον χώρο.

Best News Site

News 24/7

α είναι «το site που θέλεις να μοιράζεσαι». Αυτό τον στόχο έχει θέσει και επιτυγχάνει το News 24/7 της 24 Media, ένα από τα μεγαλύτερα ειδησεογραφικά websites της χώρας, με ισχυρή ταυτότητα και εστίαση στη ζωντανή κάλυψη σημαντικών γεγονότων αλλά και στην προσφορά video περιεχομένου. Παραδείγματα αποτελούν τα «Explainer videos» του Μέσου, «η επιτομή της σύγχρονης δημοσιογραφίας» που συνδυάζουν πηγές και δεδομένα για να «εξηγήσουν» στο ευρύ κοινό τις διάφορες πτυχές μιας είδησης ή ενός γεγονότος, αλλά και ο σχολιασμός της επικαιρότητας από τον Θωμά Ζάμπρα στο «Εγώ, Τη Γνώμη Μου Λέω» στο κανάλι του News 24/7 στο YouTube. Σημαντική είναι η παρουσία του Μέσου και στον χώρο του podcasting, με τις προτάσεις του να αναδεικνύονται στις top επιλογές των ακροατών. Μαζί με το περιεχόμενο των συνεργαζόμενων websites και της mobile έκδοσής του, αποτελεί μια ολοκληρωμένη λύση για την καθημερινή ενημέρωση του κοινού.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in Digital Publishing

Liquid Media

ε brands, όπως τα gazzeta.gr, insider.gr, reader.gr και jenny. gr, στο portfolio της, η Liquid Media αποτελεί ένα από τα πιο επιτυχημένα digital publishing group της ελληνικής αγοράς. Η επιτυχία του μπορεί να αποδοθεί και στη συνεχή ανανέωση και στην επένδυση στο ποιοτικό περιεχόμενο. Μέσα στο 2022 ο όμιλος προχώρησε σε ολικό redesign του reader.gr με στόχο την περαιτέρω ανάπτυξη του ειδησεογραφικού περιεχομένου, όπως και του gMotion, της εξειδικευμένης ενότητας του Gazzetta για το αυτοκίνητο και τη μοτοσικλέτα. Επιπλέον, η Liquid Media λάνσαρε το GWomen, το πρώτο online project του gazzetta.gr αφιερωμένο αποκλειστικά στον γυναικείο αθλητισμό, το οποίο μάλιστα διοργάνωσε το πρώτο συνέδριο για τον γυναικείο αθλητισμό τον περασμένο Νοέμβριο. Όσον αφορά την ανανέωση του ανθρώπινου δυναμικού, τον περασμένο Σεπτέμβριο ο Θάνος Σαρρής ανέλαβε νέος Editorial Director του αθλητικού site της Gazetta, η Άρτεμις Καράγιαννη Head of Fashion & Beauty του jenny.gr και ο Γρηγόρης Μπάτης Product Director του ομίλου, στο πλαίσιο ενδυνάμωσης και ενίσχυσης των προϊόντων της.

Best in 2022

BEST IN E-COMMERCE

Best e-shop in Super Markets

Metro Cash & Carry e-shop

αλυσίδα χονδρικής πώλησης Metro Cash & Carry εγκαινίασε για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά το ηλεκτρονικό κατάστημα eshop. metrocashandcarry.gr, το οποίο απευθύνεται σε όλους τους επαγγελματίες. Αποτελεί δε, σύμφωνα με την εταιρεία, το επιστέγασμα της έμπρακτης εμπιστοσύνης των επαγγελματιών εδώ και σχεδόν 50 χρόνια. Το e-shop απευθύνεται σε επιχειρήσεις μαζικής εστίασης και Ho.Re.Ca, όπως εστιατόρια, ταχεία εστίαση, καφετέριες, ξενοδοχεία, μπαρ, αλλά και λιανικής πώλησης όπως περίπτερα, mini market, περιφερειακές αλυσίδες super market, κρεοπωλεία κ.ά. To e-shop σχεδιάστηκε ώστε να προσφέρει προϊόντα και υπηρεσίες στους επαγγελματίες πανελλαδικά, είτε βρίσκονται σε αστικά κέντρα, είτε σε απομακρυσμένες περιοχές, ενώ, εξατομικευμένα σε κάθε χρήστη του e-shop, εμφανίζεται σχετικό κωδικολόγιο ανάλογα με το επάγγελμα και τον κλάδο. Παράλληλα, κάθε επαγγελματίας μπορεί να επιλέξει συγκεκριμένη ημέρα, ώρα και τρόπο παράδοσης, που τον εξυπηρετεί και να ορίσει πολλαπλούς χρήστες του λογαριασμού του.

Best e-shop in Food & Drink

Goody's Burger House

α Goody’s Burger House δημιουργούν συνεχώς νέες υπηρεσίες για να ενισχύσουν την εμπειρία του καταναλωτή, με στόχο την παροχή μιας πραγματικά omnichannel εμπειρίας σε κάθε επαφή του πελάτη με τα ψηφιακά και φυσικά touch points. Στο πλαίσιο αυτό, έχουν αναπτύξει τα πλέον εξελιγμένα ψηφιακά κανάλια πώλησης www.goodys.com και Goodys app, εξελίσσοντας τα συνεχώς με νέα καινοτόμα features και υπηρεσίες, ενώ σημαντικό πυλώνα ανάπτυξης αποτελεί και το πρόγραμμα επιβράβευσης πελατών «All Star Club». Μέσα από τα www.goodys.com και Goodys App, η αλληλεπίδραση με τον καταναλωτή γίνεται προσωποποιημένα και η εμπειρία του προσαρμόζεται στις ανάγκες του. Ο πελάτης έχει τη δυνατότητα να προσθέσει το αγαπημένο του burger στο καλάθι του με 2 click ή να φτιάξει το burger του έτσι όπως το έχει ονειρευτεί επιλέγοντας από ένα κατάλογο extra υλικών. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα Goodys Burger House λάνσαραν και την υπηρεσία Routing, ένα πρωτοποριακό σύστημα δρομολόγησης παραγγελιών.

Best e-shop in Pharma, Health & Beauty

ariane.gr, InYourCity Digital Agency ΤΟ ARIANE.GR είναι ένα από τα μεγαλύτερα e-shops με προϊόντα περιποίησης και ομορφιάς στην Ελλάδα. Διαθέτει περισσότερα από 4.000 προϊόντα από 70 και πλέον εταιρείες που σχετίζονται με τα μαλλιά, το πρόσωπο, το σώμα και τα νύχια. Το ηλεκτρονικό κατάστημα ξεκίνησε τη λειτουργία του το 2010 και εντός της τελευταίας δεκαετίας έχει καταφέρει να εδραιωθεί στην online αγορά προϊόντων περιποίησης και κομμωτηρίου. Με συνεργάτη την InYourCity, δημιουργήθηκε ένας καινοτόμος τρόπος αυτοματοποίησης της συλλογής και διαχείρισης των πληροφοριών που προκύπτουν από τα Searches της Google, με στόχο τη μείωση του λειτουργικού κόστους (>20%) διαχείρισης του Google Ads λογαριασμού και την αύξηση των conversions και των πωλήσεων. Το εργαλείο εμπλούτισε κατά +362% περισσότερες λέξεις τις καμπάνιες για το Ariane.gr, αποφέροντας ROAS +274% περισσότερο (17,31) σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο (4,63), μειώνοντας σημαντικά κόστη (π.χ. μη σχετικές λέξεις κλειδιά), καθιστώντας έτσι το Ariane ένα από τα πλέον κερδοφόρα e-shops στον κλάδο του hair ‘n beauty.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

BEST IN E-COMMERCE

Best in 2022

Best in Financial e-services

Τράπεζα Πειραιώς

Τράπεζα Πειραιως επενδύει σταθερά στις ψηφιακές υπηρεσίες που προσφέρει στους πελάτες της, ανανεώνοντας και εμπλουτίζοντας τόσο την υπηρεσία Winbank Web Banking όσο και το Winbank Mobile App. Με την υπηρεσία Winbank Web Banking, οι χρήστες πραγματοποιούν τις καθημερινές τους συναλλαγές εύκολα και γρήγορα, όπου κι αν βρίσκονται. Παράλληλα, έχουν στη διάθεσή τους εργαλεία για να οργανώσουν καλύτερα τα οικονομικά τους, να παρακολουθούν τις δαπάνες τους και να θέτουν στόχους αποταμίευσης. Παράλληλα, το Winbank Mobile app παρέχει χρήσιμες πληροφορίες για τις δαπάνες του κάθε χρήστη, καθώς και τη δυνατότητα να δημιουργεί και να παρακολουθεί τους δικούς του στόχους δαπανών. Επιπλέον, η Τράπεζα Πειραιώς διαθέτει και υπηρεσία Digital Onboarding για φυσικά πρόσωπα. Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να αποκτήσουν καταθετικό λογαριασμό, χρεωστική κάρτα Πειραιώς Debit και Winbank για να χρησιμοποιούν τα ψηφιακά κανάλια της Τράπεζας Πειραιώς, χωρίς επίσκεψη σε κατάστημα με ευκολία και ασφάλεια από την άνεση του σπιτιού τους.

Best e-shop in Home Electronics / Appliances

Plaisio.gr

o Πλαίσιο, μία αμιγώς ελληνική εταιρεία, βρίσκεται ανάμεσα στους μεγαλύτερους retailers στο κλάδο των Consumer Electronics στην Ελλάδα, με περισσότερα από 50 χρόνια επιτυχημένης πορείας και 25 φυσικά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα. Tο Plaisio.gr αποτέλεσε ένα από τα 2 ελληνικά case studies της Google αναφορικά με το performance και την ανάπτυξή του, μια διάκριση της ομάδας που «τρέχει» το Plaisio.gr σε μια περίοδο προκλήσεων όπως αυτές της περιόδου 2021-22. Το Plaisio.gr κατάφερε με επιτυχία να στηρίξει τον οργανισμό του Πλαισίου στις δύσκολες συγκύριες των αλλεπαλλήλων lockdowns και παράλληλα να είναι κερδοφόρο, καινοτόμο, αξιόπιστο και εύχρηστο. Αξίζει να αναφερθεί ότι, μεταξύ άλλων, επένδυσε σημαντικά στη δημιουργία της πιο ολοκληρωμένης υπηρεσίας με κειμενική και φωνητική αναζήτηση, αλλά και αναζήτηση με εικόνα, γνωρίζοντας πως η αναζήτηση on site αποτελεί κεντρικό εργαλείο πλοήγησης για τους χρήστες. Αξιοποιήθηκαν τεχνολογικές δυνατότητες όπως tie-breaking algorithms, AI & machine learning, personalization rules και έτσι σήμερα προσφέρει στους χρήστες σε ελάχιστο χρόνο, αποτελέσματα που ανταποκρίνονται με ακρίβεια στις αναζητήσεις τους.

Best e-shop in Fashion & Sports

Intersport.gr, Lighthouse Η INTERSPORT επενδύοντας για ακόμα έναν χρόνο στην καινοτομία, το 2022 ολοκλήρωσε το redesign του site, τη δυνατότητα πολλαπλής αποστολής των παραγγελιών, παρουσίασε νέους τρόπους πληρωμής στους πελάτες της, βελτίωσε την ασφάλεια και την ταχύτητα του site μέσω της ενσωμάτωσης γνωστού WAF, ενώ έδωσε νέες επιλογές παράδοσης, όπως αποστολή σε locker και κράτησης στο κατάστημα αυθημερόν. Συνεργάτης της εταιρείας στο κομμάτι του ηλεκτρονικού της καταστήματος είναι η Lighthouse. Το intersport.gr ανανεώθηκε πλήρως με ολοκαινούργιο look & feel μοντέρνας σχεδίασης, με προσήλωση στην εύκολη πλοήγηση και τη βέλτιστη εμπειρία χρήστη. Το νέο καλοσχεδιασμένο, μοντέρνο και αναβαθμισμένο e-shop ήρθε να προκαλέσει ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον του αγοραστικού κοινού, να τονώσει τις ηλεκτρονικές πωλήσεις και KPIs του e-shop, αλλά και να αυξήσει όλους τους δείκτες της επιχείρησης σε οmnichannel επίπεδο, ενώνοντας τον φυσικό με τον online κόσμο.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

Best in Insurance e-services

BEST IN E-COMMERCE

Best in Mobile e-services

Anytime

Αnytime του ομίλου Interamerican, έχει στόχο να δημιουργεί λύσεις που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες της ζωής των ανθρώπων, και να προσφέρει περισσότερη οικονομία, περισσότερη αξία, περισσότερο ελεύθερο χρόνο, περισσότερες επιλογές και περισσότερη ευελιξία να επιλέγουν τι είναι σημαντικό, κάθε στιγμή της ζωής τους. Προσφέρει επιλογές ασφάλισης για αυτοκίνητο, μηχανή, φορτηγό, αγροτικό, σπίτι, ταξίδι, καθώς και προγράμματα υγείας παιδιού. Επιπλέον, στις παροχές που προσφέρει η Anytime περιλαμβάνονται, ενδεικτικά, δωρεάν φροντίδα ατυχήματος, με 111 σημεία εξυπηρέτησης, 220 ιδιόκτητα οχήματα και 350 εξειδικευμένα άτομα προσωπικό, δωρεάν ιατρικές συμβουλές, έκπτωση στο service αυτοκινήτου. Αξίζει να σημειωθεί ότι μεταξύ άλλων δράσεων που πραγματοποίησε το 2022, η Anytime της Interamerican ασφάλισε τα πρώτα delivery robots στην πόλη των Τρικάλων, με όραμα έναν κόσμο όπου η τεχνολογική εξέλιξη συναντά τη βιωσιμότητα.

Payzy by Cosmote MΙΑ ΝEΑ ΕΠΟΧΗ στις ηλεκτρονικές συναλλαγές στην Ελλάδα, έναν νέο τρόπο πληρωμών, χωρίς πορτοφόλι, έφερε η νέα mobile εφαρμογή Payzy by Cosmote. Αποτελεί προϊόν της Cosmote Payments, θυγατρικής του ομίλου ΟΤΕ, η οποία έχει λάβει άδεια από την Τράπεζα της Ελλάδος ως ίδρυμα ηλεκτρονικού χρήματος. Το Payzy επιτρέπει στον χρήστη να καλύπτει καθημερινές αγορές και λογαριασμούς, κάνοντας παράλληλα συναλλαγές με τους δικούς του ανθρώπους, μέσα από το κινητό του εύκολα, γρήγορα και με ασφάλεια. Μέσω εφαρμογής στο κινητό (iOS & Android), ο χρήστης μπορεί να αποκτήσει έναν ελληνικό IBAN λογαριασμό, να εκδώσει χρεωστική Visa κάρτα (ψηφιακή ή/και φυσική) και να κάνει όλες τις αγορές του σε φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα. Επίσης, μπορεί να πληρώσει λογαριασμούς, να ανταλλάσσει χρήματα με τους φίλους του μέσω chat και να μοιράζεται κοινά έξοδα με τους δικούς του ανθρώπους μέσω του Split it.

Best e-shop Redesign

Plushost, nobacco.gr

γκαινιάζοντας μια νέα εποχή στη σχέση της εταιρείας με τους καταναλωτές, Plushost και Nobacco προχώρησαν στο redesign του Nobacco.gr. Το νέο site περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, Shop in Shop για κάθε είδος ηλεκτρονικού τσιγάρου με διαδραστικά infographics, έντονα χρώματα και animations, Starter Guide με πλούσια θεματολογία, Blog με επιστημονικά άρθρα, Voice Search με ταχύτατη εμφάνιση αποτελεσμάτων, Smart φίλτρα για κάθε κατηγορία, το loyalty program Novacco Priviledge Club, λίστα αγαπημένων και ιστορικού των παραγγελιών για κάθε πελάτη, υπηρεσία Nobacco Face 2 Face για personalized επικοινωνία με video call, καθώς και διασύνδεση των Nobacco stores με το e-shop για την παραλαβή των παραγγελιών από το πλησιέστερο κατάστημα με location based services. Παράλληλα, η mobile έκδοση περιέχει επιπλέον 2 βασικά σημεία πλοήγησης στο επάνω και κάτω μέρος της οθόνης δημιουργώντας εναλλακτικές ζώνες αλληλεπίδρασης φιλικές προς τον «αντίχειρα», κατάλληλα CTA buttons για interaction με το ένα ή και τα δύο χέρια, λειτουργίες tap2call, tap2message και tap2chat για άμεση επικοινωνία με την επιχείρηση, και biometric authentication & διασύνδεση με digital wallets. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

BEST IN E-COMMERCE

Best in 2022

Best Digital Marketing for e-Commerce

Spitishop, Sleed

ο Spitishop από την αρχή της λειτουργίας του έως και σήμερα αποτελεί το μεγαλύτερο e-shop στην κατηγορία του. Με βασικό του στόχο να διατηρήσει την πρωτιά του και την περίοδο 2021-2022, επένδυσε με σύμμαχο τη Sleed στο Performance Marketing για αύξηση της αποδοτικότητας μέσα από τη βελτίωση των δομών του τόσο στον online όσο και στον offline κόσμο. Και τα κατάφερε! Για να αντιμετωπίσει τις παραπάνω προκλήσεις, το Spitishop δόμησε τη στρατηγική του σε τρεις βασικούς πυλώνες: την κάλυψη ζήτησης επεκτείνοντας το product mix του, τη δημιουργία Brand Awareness μέσω της ανάπτυξης χρήσιμου περιεχομένου για τους επισκέπτες του site, και το χτίσιμο Loyalty & Δημιουργία Segmentation, μέσω συγκεκριμένων καμπανιών & ενεργειών.

Best Commerce Platform

ATCOM, A-commerce

ο A-commerce, τη νέα Omnichannel Commerce πλατφόρμα της, λάνσαρε η ATCOM. Η νέα πλατφόρμα της ATCOM, η οποία πλέον αποτελεί τη ναυαρχίδα των προϊόντων της, παρέχει ολοκληρωμένες λύσεις στο Unified Commerce, από το web στο mobile και από το ηλεκτρονικό εμπόριο στο φυσικό κατάστημα. Πρόκειται για ένα προϊόν ανάπτυξης της ATCOM το οποίο δημιουργήθηκε ως το επιστέγασμα της εκτεταμένης εμπειρίας της εταιρείας στον χώρο της ανάπτυξης CMS και e-commerce platforms εδώ και 20 χρόνια, για να παρέχει λύσεις στις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στο ηλεκτρονικό εμπόριο – σήμερα, αλλά και στο μέλλον. Λειτουργώντας στους πυλώνες της σταθερότητας, της ταχύτητας, της ασφάλειας και της επεκτασιμότητας, με την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) ως εγγενή σταθερά, το A-commerce διαθέτει ενσωματωμένο native SDK για mobile εφαρμογές και υποστηρίζει την ένταξη πάσης φύσεως συστημάτων, ενώ η microservices αρχιτεκτονική του επιτρέπει την ανεμπόδιστη αύξηση της υποδομής (scaling), εξασφαλίζοντας κάθε μελλοντική ανάγκη της επιχείρησης. Παράλληλα, ενσωματώνει προηγμένα εργαλεία Merchandising, καινοτόμες λειτουργικότητες Unified Commerce και Customer Experience, και έξυπνα χαρακτηριστικά σε περιοχές όπως η διαχείριση περιεχομένου, το consent management, αλλά και το reporting.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in Sustainable Product Innovation

Best CSR Launch

Beegin, Endless EC

100% ανακυκλωμένο πλαστικό στις συσκευασίες, Pepsico Hellas

Η PEPSICO HELLAS, πιστή στη δέσμευσή της για λιγότερο πλαστικό και έναν πιο πράσινο πλανήτη, έγινε η 1η εταιρεία αναψυκτικών στην Ελλάδα που από τον Ιανουάριο του 2022 διέθετε το 100% των εμβληματικών προϊόντων της (Pepsi, Lipton, Ήβη) σε μπουκάλι από 100% ανακυκλωμένο πλαστικό (rPet). Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία συμβάλλει έμπρακτα στην κυκλική οικονομία στην οποία τα υλικά συσκευασίας επαναχρησιμοποιούνται πολλές φορές και δεν καταλήγουν απορρίμματα, περιορίζοντας σημαντικά την περιβαλλοντική ρύπανση από το πλαστικό. Αξίζει να σημειωθεί επίσης ότι η PepsiCo Hellas με βασικό στρατηγικό άξονά της τη βιώσιμη ανάπτυξη, συνεργάζεται με φορείς που αγωνίζονται για την προστασία του πλανήτη. Σε αυτό το πλαίσιο, συνεργάζεται με τον οργανισμό Aegean Rebreath και με τη συμβολή του Δήμου Αντιπάρου στήριξε την ανάπτυξη ενός προγράμματος για την προστασία του θαλάσσιου περιβάλλοντος στο νησί.

το πλευρό των μελισσοκόμων της Βόρειας Εύβοιας, οι οποίοι επλήγησαν από τις πυρκαγιές επέλεξε να σταθεί η Endless EC, με την πρωτοβουλίας Beegin. Έχοντας ήδη ξεκινήσει με την αγορά μελισσιών και εξοπλισμού για τους μελισσοπαραγωγούς της περιοχής, η εταιρεία λάνσαρε το site του Beegin, «ανοίγοντας» την ενέργεια προς το κοινό, με τελικό στόχο, μέσω των μελισσών, να δοθεί η ώθηση στη φύση της Βόρειας Εύβοιας να ανακάμψει σταδιακά, με φυσικές διεργασίες. Η δράση υλοποιείται σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Οικολογικής Γεωργίας «ΔΗΩ», με τη συμβολή limited edition προϊόντων Bee Love. Παράλληλα, η Endless EC, μέσα από την δράση «Beegin – Κάνουμε την αρχή», διοργάνωσε εκπαιδευτικό πρόγραμμα σε νηπιαγωγεία της Αθήνας και της Εύβοιας, για τη σημαντικότητα της μέλισσας στο οικοσύστημα. Σημειώνεται ότι μέσω της αρχικής δωρεάς της Endless EC, εντοπίστηκαν οι ανάγκες τοπικών παραγωγών σε δύο χωριά της Εύβοιας, στο χωριό Αχλάδι και στο χωριό Παπάδες και δωρίστηκαν συνολικά 171 νέες κυψέλες σε 12 μελισσοκόμους. Κάθε κυψέλη έχει τη δυνατότητα να φιλοξενήσει έως 20.000 μέλισσες και η δωρεά έχει τη δυνατότητα να ενισχύσει τους τοπικούς παραγωγούς αλλά και τα δάση της περιοχής με 3.420.000 μέλισσες.

Best CSR Campaign

Κωτσόβολος, «Τεχνολογία χωρίς εμπόδια»

Κωτσόβολος, πιστή στο όραμά της για μία Καλύτερη Ζωή για όλους, συνέχισε να εξελίσσει και να αναπτύσσει την πρωτοβουλία «Τεχνολογία χωρίς Εμπόδια». Όραμα της Κωτσόβολος και της συγκεκριμένης πρωτοβουλίας είναι να προσφέρουν σε όλους, εύκολη πρόσβαση στην τεχνολογία, καταρρίπτοντας κάθε εμπόδιο που προκύπτει στη «διαδρομή». Το 2022, στο πλαίσιο του προγράμματος, η Κωτσόβολος παρουσίασε το ντοκιμαντέρ «Δυνατή. Μια αληθινή ιστορία για την τεχνολογία και τον άνθρωπο», με πρωταγωνίστρια τη μικρή Κωνσταντίνα και το Ladd//roller, αμαξίδιο για ΑμεΑ, για το πώς ο άνθρωπος και η τεχνολογία μπορούν να συμπορευθούν και να προσφέρουν «μία Καλύτερη Ζωή, χωρίς εμπόδια και διακρίσεις». Παράλληλα, μεταξύ άλλων, η εταιρεία συνεργάστηκε με την ασφαλιστική εταιρεία Generali και λάνσαρε τα έντυπα των προγραμμάτων ασφάλισης προστασίας αγορών και πληρωμών και total support insurance σε κώδικα Braille. Τα έντυπα επιμελήθηκε και εκτύπωσε η Εθνική Ομοσπονδία Τυφλών. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in DE&I

«Labels are for bottles, not for people», Ολυμπιακή Ζυθοποιία

Best «Βack to school» Initiative

KPMG, ΕΛΕΠΑΠ

Σ 46

υνεχίζοντας την παράδοση ετών με τη δράση Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης «Βack to school», οι άνθρωποι της KPMG στην Ελλάδα συγκέντρωσαν για 7η συνεχή χρονιά σχολικά είδη, εκπαιδευτικά παιχνίδια και υλικά χειροτεχνίας για τα Γενναία Παιδιά της ΕΛΕΠΑΠ, εφόδια απαραίτητα για μία νέα δημιουργική σχολική χρονιά. Οι άνθρωποι της KPMG σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη βρέθηκαν στις εγκαταστάσεις της ΕΛΕΠΑΠ όπου εκτός από την περιήγηση στους χώρους της ενημερώθηκαν για την ιστορία και το πολύτιμο έργο της ΕΛΕΠΑΠ, περνώντας παράλληλα ποιοτικό χρόνο με μερικά από τα παιδιά και τους δασκάλους τους. Η συνεισφορά της KPMG προς την ΕΛΕΠΑΠ πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του τέταρτου στόχου βιώσιμης ανάπτυξης (SDGs) των Ηνωμένων Εθνών σχετικά με τη διασφάλιση ποιοτικής εκπαίδευσης και σε συνέπεια των ενεργειών που πραγματοποιεί η εταιρεία διεθνώς για την καταπολέμηση του παιδικού αναλφαβητισμού όπως πραγματοποιούνται από το KPMG’s Family for Literacy (KFFL).

Ολυμπιακή Ζυθοποιία, στο πλαίσιο της Παγκόσμιας Ημέρας Πολιτισμικής Διαφορετικότητας, έκανε ακόμη ένα πρωτοποριακό βήμα και προχώρησε σε μία ενδιαφέρουσα συμβολική δράση. Με βασικό μήνυμα το «Labels are for bottles, not for people», προχώρησε στην αποστολή ενός tailor made press kit, το οποίο περιείχε 4 συσκευασίες των προϊόντων της, που είχαν καλυφθεί «συμβολικά» με μια λευκή ετικέτα. Με αυτόν τον τρόπο, μας κάλεσε όλους να αφήσουμε στην άκρη τις «ετικέτες» και να μπούμε στη διαδικασία να σκεφτόμαστε πέρα από αυτές. Σαν ένα θετικό πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας συλλογικής κοινωνικής κουλτούρας σεβασμού προς την διαφορετικότητα του άλλου. Με την κάλυψη των ετικετών στις φιάλες των προϊόντων της, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία προσκάλεσε όλους να ξεκινήσουν τη συζήτηση σχετικά με τη σημασία της διαφορετικότητας και της συμπερίληψης, αρχής γενομένης από τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε το καθετί γύρω μας, από το πιο απλό μέχρι το πιο σύνθετο. Όπως ένα μπουκάλι μπίρα. Διότι η αλήθεια είναι πως με ή χωρίς ετικέτα, το περιεχόμενο και η ουσία του είναι ακριβώς ίδια.

Best in Pet Support

Act Pawsi+ive και Moving Together, Pet City ΤΗΝ ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ Ημέρα των Ζώων του 2022, τα Pet City σύστησαν το νέο τους πρόγραμμα κοινωνικής εταιρικής ευθύνης, που με όχημα τα μηνύματα we love pets & act pawsitive, επικοινωνεί στο κοινό την αξία της φιλοζωίας, την αξία της φροντίδας ενός κατοικιδίου και τα πολλαπλά οφέλη που έχει τόσο για την υγεία του ανθρώπου, αλλά και για την ίδια την ευζωία του κατοικιδίου. Τα καταστήματα Pet City μεταμορφώνονται σε έναν συνδετικό κρίκο μεταξύ των φιλοζωικών οργανώσεων και των υποψηφίων οικογενειών, δημιουργώντας όλες εκείνες τις προϋποθέσεις ώστε κάθε ζωάκι που βρίσκεται σε καταφύγιο να βρει ένα σπίτι και μια οικογένεια. Ενδεικτικά, πραγματοποιούνται Ημέρες Υιοθεσίας σε καταστήματα Pet City, σε συνεργασία με το Dogs’ Voice, ενώ μέσα από τη δράση Moving Together και τη συνεργασία με την Plus2Feet, σκυλάκια με κινητικά προβλήματα απέκτησαν αμαξίδια. Παράλληλα, καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, οι καταναλωτές μπορούν να συνδράμουν, προσφέροντας τροφή και είδη πρώτης ανάγκης, στις ειδικές καλαθούνες στα καταστήματα. Η τροφή που θα συγκεντρωθεί θα διπλασιαστεί σε κιλά από τα Pet City και θα προσφερθεί σε φιλοζωικούς οργανισμούς.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

Best in Tech & Youth

Plaisiobots: The Race 2.0, Πλαίσιο Computers

ε βασικό της στόχο την ανάδειξη και ενίσχυση της εκπαιδευτικής καινοτομίας στην ελληνική εκπαίδευση, η Πλαίσιο Computers διοργανώνει για δεύτερη συνεχή χρονιά τον Open Call Διαγωνισμό Ρομποτικής και Επιχειρηματικότητας «Plaisiobots: The Race 2.0». Ο διαγωνισμός απευθύνεται σε μαθητές όλων των βαθμίδων του Γυμνασίου και τις δύο πρώτες τάξεις του Λυκείου. Ξεκινά με online εκπαιδευτικά σεμινάρια από την Παγκόσμια Πρωταθλήτρια Ρομποτικής, Διάνα Βουτυράκου, και στη δεύτερη φάση, τη δια ζώσης προπόνηση των διαγωνιζόμενων αναλαμβάνουν τα συνεργαζόμενα Κέντρα Ρομποτικής. Σημαντικό είναι το γεγονός ότι η Πλαίσιο προχώρησε σε συνεργασία με εκπαιδευτικά κέντρα σε 17 μικρές & μεγάλες πόλεις της Ελλάδας, εξασφαλίζοντας την πρόσβαση στη γνώση για όσο το δυνατόν περισσότερα παιδιά. Σκοπός είναι, μέσα από τον διαγωνισμό, τα παιδιά να μάθουν τα στάδια υλοποίησης μιας ιδέας – από την αρχική σκέψη και τον σχεδιασμό μέχρι την κατασκευή και τον προγραμματισμό ενός τελικού ρομποτικού πρωτότυπου – καθώς και χρήσιμες επιχειρηματικές δεξιότητες, ώστε να υλοποιήσουν τις ιδέες τους και να διεκδικήσουν μια θέση στον τελικό. Η ομάδα που θα πρωτεύσει στον διαγωνισμό, θα έχει πρόσβαση στο μεγαλύτερο Ευρωπαϊκό Εργαστήριο Πυρηνικής Ενέργειας και Σωματιδιακής Φυσικής Cern, αλλά και σε κορυφαία πανεπιστήμια και εταιρείες της Ελβετίας.

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best e-mobility Program

«Αστυπάλαια – Έξυπνο και Αειφόρο Νησί», Kosmocar και Volkswagen ΣΤΗΝ ΕΠOΜΕΝΗ φάση του πέρασε το πρόγραμμα «Αστυπάλαια – Έξυπνο και Αειφόρο Νησί», με την παράδοση των πρώτων ηλεκτρικών οχημάτων από την Kosmocar και τη Volkswagen σε κατοίκους του νησιού. Συγκεκριμένα, στις αρχές του 2022 παραδόθηκε σε κάτοικο της Αστυπάλαιας το πρώτο Volkswagen e-up!, ενώ 2 ακόμα κάτοικοι παρέλαβαν τα πρώτα scooter Seat MÓ. Τα 3 οχήματα αποτελούν τα πρώτα ιδιωτικά EVs τα οποία κυκλοφόρησαν στο νησί, ενώ ακολούθησε και η παράδοση των αντίστοιχων ID.3 και ID.4. Παράλληλα, τον Απρίλιο, ξεκίνησε δράση ανακύκλωσης των εγκαταλελειμμένων οχημάτων της Αστυπάλαιας. Στόχος ήταν, τα εγκαταλελειμμένα οχήματα, διάσπαρτα σε όλο νησί, να καταγραφούν, να μεταφερθούν και να συγκεντρωθούν σε συγκεκριμένο χώρο, και να προωθηθούν δια θαλάσσης σε ειδική μονάδα διαχείρισης ανακύκλωσης στην Αττική. Τα έσοδα από την ανακύκλωση των υλικών προορίζονταν για την προμήθεια πρέσας συμπίεσης ανακυκλώσιμων υλικών, η οποία θα συμβάλλει περαιτέρω στην ωφέλεια της τοπικής κοινωνίας. Τέλος, στον πυλώνα της έξυπνης κινητικότητας, η ψηφιακή εφαρμογή «astyMOVE» συνδυάζει για πρώτη φορά υπηρεσίες vehicle sharing «astyGO» με υπηρεσίες shuttle service «Astybus» - με τον συντονισμό της Kosmocar και αποκλειστικά μέσω ηλεκτρικών οχημάτων - ολοκληρώνοντας το καινοτόμο οικοσύστημα έξυπνης και οικολογικής μετακίνησης στο νησί της Αστυπάλαιας.

Best in Tech for Good

Vodafone Smart Forest

Vodafone Ελλάδας παρουσίασε το πρώτο «έξυπνο» δάσος της Ελλάδας στην Πάρνηθα. Το Smart Forest, χρησιμοποιώντας τις τεχνολογίες και το δίκτυο της Vodafone, μπορεί να εντοπίσει γρήγορα και έγκαιρα τυχόν πυρκαγιά και να στείλει ειδοποίηση στις αρχές. Με τη συγκεκριμένη πρωτοβουλία, η Vodafone δείχνει στην πράξη πώς οι τεχνολογίες της μπορούν να συμβάλουν στην προσπάθεια για την αντιμετώπιση της Κλιματικής Κρίσης, αλλά και της πράσινης μετάβασης της Ευρώπης με κοινωνικά ισότιμο τρόπο. Αξιοποιώντας το Vodafone Green Network, τεχνητή νοημοσύνη, κάμερες τελευταίας τεχνολογίας και αισθητήρες, δημιουργήθηκε μία τεχνολογική λύση που θα προσφέρει νέες δυνατότητες, όπως αυτόματο εντοπισμό καπνού. Σε συνδυασμό με το Vodafone ΙοΤ, οι λειτουργίες της λύσης της Vodafone περιλαμβάνουν τη δυνατότητα καταγραφής των αλλαγών στη θερμοκρασία του περιβάλλοντος σε ακτίνα πολλών χιλιομέτρων, αναγνώριση των λόγων για την οποία αυτή συμβαίνει, καταγραφή διάφορων περιβαλλοντικών δεικτών, όπως είναι το επίπεδο υγρασίας και η ατμοσφαιρική πίεση κ.ά. Εντοπίζοντας μία πυρκαγιά στο αρχικό της στάδιο, η λύση ενεργοποιεί συναγερμό και αποστέλλει την ακριβή τοποθεσία, αλλά και εικόνα από το σημείο της φωτιάς στον χειριστή του κέντρου ελέγχου που είναι στην μορφή web-based εφαρμογής, προσβάσιμης από παντού. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in Circular Economy

Best 360° CSR Strategy

Just Go Zero, Polygreen

Vodafone & Ίδρυμα Vodafone

TO ΙΔΡΥΜΑ VODAFONE δώρισε στην ελληνική Πολιτεία την ψηφιακή εφαρμογή «Panic Button», μια τεχνολογική λύση που έχει σκοπό να ενισχύσει την αμεσότητα με την οποία μια γυναίκα που δέχεται επίθεση ή βρίσκεται σε κίνδυνο, μπορεί να ειδοποιεί, από το κινητό της, την ΕΛΑΣ. Επιπλέον, το 2022, η Vodafone λάνσαρε την πρωτοβουλία Smart Forest, το πρώτο «έξυπνο» δάσος στην Ελλάδα, που βασίζεται σε Internet of Things, τεχνητή νοημοσύνη και το Vodafone Green Network για την αποτελεσματική και έγκαιρη ανίχνευση καπνού και φωτιάς σε δασικές περιοχές. Παράλληλα, μέσα στο έτος ολοκληρώθηκε και ο 5ος Πανελλήνιος Διαγωνισμός Generation Next του Ιδρύματος Vodafone και ο τελευταίος κύκλος του προγράμματος World of Difference. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2022 το Ίδρυμα Vodafone συμπλήρωσε τα 20 χρόνια του στην Ελλάδα, έχοντας στο επίκεντρο τον άνθρωπο, την ευημερία και τις ανάγκες της ελληνικής κοινωνίας. Με αφορμή τα γενέθλια, το Ίδρυμα Vodafone ενίσχυσε το πρόγραμμα τηλεϊατρικής, διευρύνοντας τις παρεχόμενες υπηρεσίες πρόληψης και υγείας σε γυναίκες ανεξαρτήτως ηλικίας, ενώ προσέφερε και δωρεάν προληπτικό παιδιατρικό έλεγχο σε παιδιά που κατοικούν σε απομακρυσμένες περιοχές της χώρας. Τέλος, μέσα από «έξυπνες» τεχνολογίες και χρήση ΑΠΕ, η Vodafone στην Ελλάδα πέτυχε την αποτροπή εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα που ισοδυναμούν με 153.000 τόνους CO2.

o Just Go Zero της Polygreen είναι ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα αλλαγής συμπεριφοράς που βασίζεται σε 4 πυλώνες: εκπαίδευση, ψηφιοποίηση, αντίστροφα logistics και διαχείριση πόρων. Με την εγγύηση και την τεχνογνωσία της Polygreen, το Just Go Zero απευθύνεται σε φορείς, οργανισμούς, επιχειρήσεις και οργανωμένες κοινότητες, είναι άμεσο, μετρήσιμο και πιστοποιημένο και εφαρμόζει ολοκληρωμένες και αξιόπιστες λύσεις που ενισχύουν τις περιβαλλοντικές επιδόσεις όλων των συνεργαζόμενων φορέων και επιχειρήσεων με απτά οφέλη. Εταιρείες από διαφορετικούς τομείς της ελληνικής επιχειρηματικότητας έχουν ήδη προχωρήσει σε συνεργασία με την Polygreen, υιοθετώντας το πρόγραμμα Just Go Zero για την κυκλική διαχείριση των αποβλήτων τους, όπως η Optima bank, το Public Συντάγματος, η Qualco, η αλυσίδα εστιατορίων McDonald’s, η ασφαλιστική εταιρεία Interamerican, το Μη Κερδοσκοπικό Σωματείο Δεσμός, η ΑμΚΕ Συμμαχία για την Ελλάδα, ο όμιλος Μοτοδυναμική ΑΕΕ, η Socialdoo κ.ά.

Best CSR Initiative

«Plastic Free Greece», Lidl Ελλάς

ε στόχο την ενεργοποίηση της κοινωνίας για ένα καλύτερο, βιώσιμο αύριο χωρίς πλαστικό, η Lidl Ελλάς και το Κοινωφελές Ίδρυμα Αθανάσιος Κ. Λασκαρίδης, υπό την αιγίδα του Υπουργείου Τουρισμού και την ομπρέλα της εθνικής καμπάνιας «Ελλάδα Χωρίς Πλαστικά Μίας Χρήσης» του Υπουργείου Περιβάλλοντος και Ενέργειας, συνεργάστηκαν, για τρίτη συνεχή χρονιά, για το πρόγραμμα «Plastic Free Greece». Συγκεκριμένα, το 2022, πραγματοποιήθηκαν καθαρισμοί στο Ηράκλειο, στο δεύτερο πόδι της Χαλκιδικής, καθώς και σε Σαντορίνη, Σύρο, Κερκίνη και Λήμνο. Συνολικά, πραγματοποιήθηκαν 12 παράκτιοι και 10 υποβρύχιοι καθαρισμοί, συναντήσεις με εκπροσώπους της τοπικής αυτοδιοίκησης, ενώ για πρώτη φορά, υλοποιήθηκαν σε κάποιους από αυτούς και εκπαιδευτικές δράσεις. Συλλέχθηκαν δε 1.600 κιλά απορριμμάτων, εκ των οποίων 300 κιλά στους παράκτιους καθαρισμούς και 1.300 κιλά στους υποβρύχιους. Και για αυτήν τη χρονιά, τα μικρά πλαστικά κομμάτια και τα αποτσίγαρα αποτέλεσαν τα επικρατέστερα απορρίμματα. Έχοντας αυτό ως δεδομένο, οι δύο φορείς αποφάσισαν να συνεργαστούν με το «Γόπα Project» και να τοποθετήσουν σταχτοδοχεία στις παραλίες που επισκέφθηκαν. Οι ενέργειες που πραγματοποιούνται στο πλαίσιο του «Plastic Free Greece» αποτελούν μέρος του REset Plastic, της διεθνούς στρατηγικής του ομίλου Schwarz για το πλαστικό, στην οποία συμμετέχει και η Lidl Ελλάς.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in Promoting Environmental Awareness

«Το νερό είναι στα χέρια μας», Finish

πρωτοβουλία «Το Νερό Είναι στα Χέρια Μας» ξεκίνησε στην Ελλάδα το 2020, σηματοδοτώντας την αρχή μίας μεγάλης εκστρατεία προστασίας του νερού στα ελληνικά νησιά. Από τον Άη Στράτη στις Οινούσσες και στα Ψαρά το 2022, το Finish σε συνεργασία με το Global Water Partnership – Mediterranean, υποστήριξε μία μεγάλη προσπάθεια αλλαγής συνηθειών, με στόχο την εξοικονόμηση νερού προς όφελος των τοπικών κοινωνιών. Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας, Finish και GWP-Med επισκέφθηκαν το νησί με στόχο να εξοπλίσουν όλα τα νοικοκυριά και τουριστικά καταλύματα του οικισμού με συσκευές εξοικονόμησης νερού. Η ομάδα της δράσης, με τη συνδρομή του Δήμου Ηρωικής Νήσου Ψαρών, προσέφερε σε κάθε σπίτι ένα πλήρες σετ με συσκευές εξοικονόμησης νερού για τις βρύσες της κουζίνας και του μπάνιου, το ντους και το καζανάκι της τουαλέτας, δείχνοντάς τους παράλληλα τον τρόπο χρήσης των συσκευών και βοηθώντας στη σωστή τοποθέτησή τους. Στόχος είναι η εξοικονόμηση έως και 1.500.000 λίτρων νερού, σε χρονικό διάστημα ενός έτους. Στην αποστολή στο νησί, συμμετείχε και ο brand ambassador του Finish Άκης Πετρετζίκης. Το πρόγραμμα «Το νερό είναι στα χέρια μας» έχει τρέξει και στις Οινούσσες, όπου οι κάτοικοι εξοικονόμησαν 1.268.000 λίτρα νερό προς όφελος του νησιού (Ιούλιος 2021 – Ιούνιος 2022).

Best Crisis Response Best in Environmental Support

«Καθάρισε σε Βάθος», Dixan ΣΕ ΝΕΑ ΦΑΣΗ πέρασε το περιβαλλοντικό πρόγραμμα του Dixan και του τομέα απορρυπαντικών και προϊόντων οικιακής φροντίδας της Henkel Hellas, «Καθάρισε σε Βάθος», το οποίο, στον 3o χρόνο υλοποίησής του, εξελίχθηκε σε «Καθάρισε σε Βάθος - Καθάρισε στην Πηγή». Συγκεκριμένα, το πρόγραμμα διεύρυνε τις δράσεις του με στόχο να φέρει κοντά τοπικές εθελοντικές οργανώσεις, περιβαλλοντικούς και πολιτιστικούς φορείς και την τοπική αυτοδιοίκηση για τον καθαρισμό και την προστασία υδάτινων οικοσυστημάτων της χώρας, όπως ποτάμια, λίμνες και υδροβιότοπους. Οι δράσεις του νέου προγράμματος ξεκίνησαν τον Μάρτιο με τη συμμετοχή εθελοντικών ομάδων με προτεραιότητα την προαγωγή του εθελοντισμού, της περιβαλλοντικής συνείδησης και του μοντέλου της κυκλικής οικονομίας. Ενδεικτικά, δράση καθαρισμού της Λίμνης Παμβώτιδας πραγματοποιήθηκε τον Μάιο, με τη συμμετοχή περισσότερων από 250 εθελοντών από οργανώσεις, φορείς, το μητρώο του Δήμου και τις εταιρείες Henkel Hellas και My Market. Η δράση υλοποιήθηκε στο πλαίσιο της Ευρωπαϊκής Πράσινης Εβδομάδας και ήταν μέρος του προγράμματος αειφορίας «Καθάρισε σε Βάθος, Καθάρισε στην Πηγή».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Αναφύτευση 1.750 ελαιόδεντρων στην Αρχαία Ολυμπία, ΕΥ Ελλάδος

EY Ελλάδος, ανταποκρινόμενη σε αίτημα του Γιάννου Γραμματίδη, επίτιμου Προέδρου του Ελληνοαμερικανικού Εμπορικού Επιμελητηρίου, προχώρησε σε δωρεά στο Arete Fund, για την αγορά και φύτευση 1.750 ελαιόδεντρων στην Αρχαία Ολυμπία – ένα για κάθε εργαζόμενό της στην Ελλάδα, εκείνη την περίοδο – σε μια προσπάθεια αναδάσωσης της γύρω περιοχής, η οποία επλήγη από πυρκαγιές. Εκτός από σημαντικό περιβαλλοντικό αντίκτυπο, η δωρεά έχει, επίσης, μεγάλο οικονομικό και κοινωνικό αντίκτυπο στις κοινότητες γύρω από την ευρύτερη περιοχή της Αρχαίας Ολυμπίας, για τις οποίες οι ελαιώνες αποτελούν βασική πηγή εσόδων, αλλά και πνεύμονα οξυγόνου. Η EY αναλαμβάνει δράση για την κλιματική αλλαγή, για να βοηθήσει στην προστασία του πλανήτη και ενθαρρύνει τους ανθρώπους της στην Ελλάδα να συμβάλουν στο όραμά της για τη δημιουργία ενός πιο βιώσιμου κόσμου. Η ενέργεια αυτή στην Ελλάδα, ήρθε μετά την ανακοίνωση της EY ότι πέτυχε αρνητικό αποτύπωμα άνθρακα παγκοσμίως κατά το οικονομικό έτος 2021.

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in 2022

Best in Employee Engagement

Ημέρα Εθελοντισμού ΑΒ Βασιλόπουλος

ια 12η χρονιά, η ΑΒ Βασιλόπουλος απέδειξε μέσω της Ημέρας Εθελοντισμού ΑΒ, πως ενωμένοι είμαστε πιο δυνατοί. Με την αξία του εθελοντισμού αλλά και της προσφοράς να βρίσκεται διαχρονικά στο DNA της, οι εργαζόμενοι-εθελοντές της ΑΒ μαζί με πελάτες αλλά και φίλους της, έγιναν «ένα» σε δεκάδες περιοχές της Ελλάδας, για καλό σκοπό. Συγκεκριμένα, στο πλαίσιο της Ημέρας Εθελοντισμού της ΑΒ Βασιλόπουλος υλοποιήθηκαν 235 δράσεις σε όλη την Ελλάδα από τα καταστήματα, τις αποθήκες, αλλά και τα κεντρικά γραφεία. Περισσότεροι από 6.500 ενεργοί εθελοντές έδωσαν την Κυριακή 29 Μαΐου τον καλύτερό τους εαυτό, σε δράσεις που αγκάλιασαν ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών πράξεων φροντίδας. Ενδεικτικά, στο Κερατσίνι, οι εργαζόμενοι προχώρησαν σε δεντροφύτευση στο Πάρκο «Ανδρέας Παπανδρέου» στον λόφο Σελεπίτσαρι, στο Άργος οι εθελοντές καθάρισαν τον ιστορικό λόφο Ασπίδας και στο Ηράκλειο Κρήτης, οι εθελοντές του καταστήματος ΕΝΑ σε συνεργασία με την Τράπεζα Τροφίμων Κρήτης προχώρησαν σε ενημέρωση τοπικών σχολείων για τη σπατάλη τροφίμων. Επίσης, στα κεντρικά γραφεία της ΑΒ Βασιλόπουλος διοργανώθηκε Φεστιβάλ Εθελοντισμού, όπου εθελοντές και παιδιά ετοίμασαν activity kits με υλικά ζωγραφικής για ΜΚΟ που στηρίζουν παιδιά.

Best Volunteering Program

«Μαζί κάνουμε καλό!», Μπάρμπα Στάθης

Μπάρμπα Στάθης, μέσα από το Πρόγραμμα Εθελοντικών Δράσεων «Μαζί κάνουμε καλό!», εστιάζει στην ενίσχυση των ανθρώπων που βρίσκονται σε ανάγκη. Στο πλαίσιο του προγράμματος, οι εργαζόμενοι της εταιρείας αναλαμβάνουν εθελοντικά την υλοποίηση στοχευμένων δράσεων για τη στήριξη της τοπικής κοινωνίας. Mεταξύ άλλων, οι εθελοντές συγκεντρώθηκαν στο Παιδικό Χωριό SOS στο Πλαγιάρι Θεσσαλονίκης, την Τρίτη 29 Νοεμβρίου, αναλαμβάνοντας πλήθος διαφορετικών εργασιών, που στόχο είχαν να συμβάλλουν στην καθημερινότητα των παιδιών. Την πρωτοβουλία συμπλήρωσε η προσφορά καταψυγμένων λαχανικών για την κάλυψη των τρεχουσών αναγκών των παιδιών. Αξίζει να σημειωθεί ότι η δωρεάν διάθεση τροφίμων στο Παιδικό Χωριό SOS Πλαγιαρίου έρχεται να προστεθεί σε ένα σύνολο πρωτοβουλιών που η εταιρεία εντάσσει στο Πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Υπευθυνότητας «Κάνουμε καλό!», προσφέροντας λαχανικά σε δεκάδες κοινωφελείς οργανισμούς σε όλη την Ελλάδα.

Best Recycling Program

«Μπες στον Κύκλο», Κορπή ΜΕ ΑΦΟΡΜΗ την ανακυκλώσιμη συσκευασία του με 50% ανακυκλωμένο πλαστικό rPET στο μπουκάλι και 50% rPE στο φιλμ της, για 2η συνεχή χρονιά υλοποιήθηκε η ενέργεια «Μπες στον Κύκλο» Roadshow από το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Κορπή, με πρώτο σταθμό το Bio Festival το οποίο πραγματοποιήθηκε στην «Τεχνόπολη» του Δήμου Αθηναίων στο Γκάζι, από τις 6 έως τις 8 Μαΐου. Στο πλαίσιο αυτό, η κινητή μονάδα ανακύκλωσης του «Μπες στον Κύκλο» Roadshow «ταξίδεψε» και το 2022 σε 3 σημεία υψηλής επισκεψιμότητας στην Αττική, τον Μάιο και τον Ιούνιο, σε συνεργασία με την πρωτοβουλία Zero Hero και τη διεθνή AMKE Keep Sea Blue. Για τη συμμετοχή του στην ενέργεια, το κοινό μπορούσε να επισκεφθεί τα σημεία όπου βρισκόταν η κινητή μονάδα, στην οποία παρέδιδε πλαστικά μπουκάλια νερού ή αναψυκτικού. Το Κορπή επιβράβευε το κοινό με μια οικολογική, πάνινη τσάντα για τα ψώνια. H κινητή μονάδα ανακύκλωσης του «Μπες στον Κύκλο» Roadshow του Κορπή βρέθηκε και στο εκπτωτικό χωριό McArthurGlen στις 4 Ιουνίου και στο Athens Metro Mall στις 18 Ιουνίου, καλώντας το κοινό να συμβάλλει στην προσπάθεια για την προστασία του πλανήτη, ανακυκλώνοντας πλαστικά μπουκάλια νερού ή αναψυκτικού.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in Society Support

«Κοινωνική Ντουλάπα», Skip TO SKIP έκανε ένα ακόμη βήμα για την προστασία του πλανήτη και μέσα από την πρωτοβουλία «Κοινωνική Ντουλάπα Skip», καλεί το κοινό να δώσει στα ρούχα του δεύτερη ζωή ώστε να μην επιβαρύνουν το περιβάλλον. Η φιλοσοφία της Κοινωνικής Ντουλάπας Skip, η οποία πραγματοποιείται με τη συνεργασία της οργάνωσης Fabric Republic, έχει ως εξής: να συλλέγει ρούχα που δεν χρειαζόμαστε ή που δεν μας κάνουν και να τα προσφέρει σε ευπαθείς ομάδες ή να τα δίνει προς επαναξιοποίηση. Πρόκειται για μια σύγχρονη και αποτελεσματική εφαρμογή της κυκλικής οικονομίας (ReUse, Upcycle, Recycle–επαναχρησιμοποίηση & ανακύκλωση), που αποτελεί μία από τις βασικές αρχές για τη βιωσιμότητα του πλανήτη. Στο πλαίσιο της δράσης αυτής, το Skip συνεργάστηκε με γνωστούς street artists για να δημιουργήσει πρωτότυπες urban αισθητικής Κοινωνικές Ντουλάπες σε σχήμα T-shirt, που είναι τοποθετημένες σε συγκεκριμένες περιοχές στην Αττική. Τα ρούχα που θα συλλέγονται θα πλένονται με απορρυπαντικά Skip και η Fabric Republic θα τα διαθέτει, καθαρά και ξεδιαλεγμένα, σε ανθρώπους που τα έχουν ανάγκη.

Best in Business Support

Cosmote GrowYourBusiness

ο νέο δωρεάν εκπαιδευτικό πρόγραμμα για επιχειρήσεις της Cosmote #GrowYourBusiness- Certification Program προσέφερε για πρώτη φορά στους συμμετέχοντες τη δυνατότητα να αποκτήσουν πιστοποιητικό κατάρτισης από το Κέντρο Επιμόρφωσης και Δια Βίου Μάθησης (ΚΕΔΙΒΙΜ) του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Το πρόγραμμα απευθύνεται σε όλες τις ελληνικές μικρομεσαίες επιχειρήσεις, τους εργαζόμενους τους και τους ελεύθερους επαγγελματίες που θέλουν να εξελίξουν τις ψηφιακές τους δεξιότητες και να ενισχύσουν την ανάπτυξή τους. Τα σεμινάρια του #GrowYourBusiness- Certification Program είναι δωρεάν και πραγματοποιούνται αποκλειστικά online. Το πρόγραμμα αποτελείται από 10 θεματικές ενότητες, οι οποίες αθροίζουν συνολικά 118 ώρες διδασκαλίας από έγκριτους καθηγητές πανεπιστημίου και επικεντρώνονται σε ψηφιακές δεξιότητες σε διάφορους τομείς λειτουργίας των επιχειρήσεων. Αναλυτικά, οι ενότητες περιλαμβάνουν: Digital Skills Ι & ΙΙ, Ανάπτυξη eCommerce Plan, Logistics & Pricing, Σχεδιασμός Digital Marketing Plan, Social Media, Search Engines, Content Marketing, ERP & CRM και Analytics, IoT & ΑΙ.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in Children Support

Κάλυψη αναγκών 5.386 παιδιών σε γάλα και γιαούρτι, Δέλτα

Δέλτα ανταποκρίθηκε άμεσα στη γενική έκκληση που απηύθυνε τον Φεβρουάριο του 2022 το Ινστιτούτο Prolepsis, καλύπτοντας την ανάγκη για γάλα και γιαούρτι στα σχολεία του Προγράμματος Διατροφή. Συγκεκριμένα, εξασφάλισε έως το τέλος της σχολικής χρονιάς το γάλα και το γιαούρτι για 5.386 μαθητές, που φοιτούν σε σχολεία του Προγράμματος Σίτισης και Προώθησης Υγιεινής Διατροφής – Διατροφή, το οποίο υλοποιεί το Ινστιτούτο σε ευπαθείς κοινωνικά περιοχές της Αττικής, Στερεάς Ελλάδας, Μακεδονίας και Θράκης. Μάλιστα, χάρη στην προσφορά της Δέλτα, εξασφαλίστηκε ένα επιπλέον γαλακτοκομικό προϊόν την εβδομάδα για κάθε μαθητή που συμμετέχει στο Πρόγραμμα. Πλέον, διανέμονταν στα σχολεία τέσσερις συσκευασίες φρέσκου γάλακτος ή γιαουρτιού την εβδομάδα (δύο φορές την εβδομάδα φρέσκο γάλα σε συσκευασία 500ml και δύο φορές γιαούρτι 200 γρ.), με αποκλειστική χορηγία από την εταιρεία Δέλτα. Το γεύμα που προσφέρεται καθημερινά από το Ινστιτούτο Prolepsis στα παιδιά περιλαμβάνει ακόμα σάντουιτς (με αυγό, κοτόπουλο ή τυρί και λαχανικά) ή αρτοσκεύασμα (π.χ κοτόπιτα, πρασοτυρόπιτα, σπανακόπιτα) ολικής άλεσης και ένα φρέσκο φρούτο.

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in 2022

Best in Sports Support

Ανακατασκευή γηπέδων, Bwin

Bwin, η οποία σε συνεργασία με την Ένωση «Μαζί για το Παιδί» τα τελευταία 2 χρόνια έχει δημιουργήσει 5 γήπεδα σε όλη την Ελλάδα, προχώρησε στη συνέχεια του προγράμματος ανακατασκευής χώρων άθλησης. Η Bwin, για μια ακόμα φορά, αποδεικνύει ότι η δέσμευσή της να μεγαλώσει το αθλητικό κίνημα, γίνεται κάθε μέρα πράξη. Η Bwin «αγκάλιασε» κάθε γωνιά της χώρας, με ένα κοινό μήνυμα: όλα τα παιδιά και οι νέοι να έχουν πρόσβαση σε αθλητικές εγκαταστάσεις και να συμμετέχουν ισότιμα στο αθλητικό ιδεώδες. Παράλληλα, στόχος της είναι να «επιστρέψουν» στις κοινωνίες τα γήπεδα αυτά, σύγχρονα, ασφαλή και λειτουργικά. Πιστή στη στρατηγική κοινωνικής υπευθυνότητας, έφτασε εκεί όπου η καρδιά της Ελλάδας χτυπάει ακόμη πιο δυνατά, ώστε να υποστηρίξει έμπρακτα κοινωνικές ομάδες σε ακριτικές πόλεις και χωριά στην Ελλάδα. Από το 2020, η Bwin και η Ένωση «Μαζί για το Παιδί», έχουν ανακατασκευάσει συνολικά πέντε γήπεδα, συνολικού εμβαδού άνω των 1.800 τ.μ., σε Διδυμότειχο και Σαμοθράκη, στο πλαίσιο του προγράμματος της Ένωσης «Ίσες ευκαιρίες για τα παιδιά και τους νέους ακριτικών περιοχών». Tο 2022 το ταξίδι συνεχίστηκε με σταθμούς σε Αττική, Θεσσαλονίκη, Λάρισα, Πάτρα καθώς και την ακριτική Ροδόπη, με στόχο την ανακατασκευή γηπέδων συνολικής επιφάνειας άνω των 8.000 τ.μ.

Best in Supporting Women with Breast Cancer

«Είσαι γυναίκα. Είσαι δύναμη!», Novartis Hellas ΤΟ ΠΡOΓΡΑΜΜΑ της Novartis Hellas «Είσαι γυναίκα. Είσαι δύναμη!», για τις γυναίκες που νοσούν ή έχουν νοσήσει από καρκίνο του μαστού, υπό την αιγίδα της Εταιρείας Ογκολόγων - Παθολόγων Ελλάδας (ΕΟΠΕ) και με την υποστήριξη των Συλλόγων «Άλμα Ζωής», συνεχίστηκε και το 2022 σε ψηφιακή μορφή. Μηδενίζοντας τις γεωγραφικές αποστάσεις, έδωσε τη δυνατότητα στις ενδιαφερόμενες να παρακολουθήσουν διαδικτυακά βιωματικά εργαστήρια από κάθε γωνιά της Ελλάδας, πάντα από την ασφάλεια του σπιτιού τους. Όπως και στους προηγούμενους επιτυχημένους κύκλους, τα βιωματικά εργαστήρια εκφραστικών τεχνών λειτουργούν υποστηρικτικά, στο πλαίσιο της ολιστικής προσέγγισης της ασθενούς. Χρησιμοποιούν ως βασικά τους εργαλεία τη μουσική, τον χορό, τις εικαστικές τέχνες και το θέατρο και βοηθούν στην αυτοέκφραση και στη φροντίδα του πνεύματος και της ψυχής. Η παρακολούθηση των εργαστηρίων είναι δωρεάν και ανώνυμη. Οι ενδιαφερόμενες είχαν τη δυνατότητα να επιλέξουν ανάμεσα σε εργαστήρια θεραπείας Gestalt με τη χρήση μουσικής, θεραπείας Gestalt μέσω της θεατρικής πρακτικής, χοροκινητικής θεραπείας - Yoga therapy και εικαστικής θεραπείας, και να παρακολουθούν ηλεκτρονικά, μία φορά την εβδομάδα και για διάστημα δέκα εβδομάδων, το εργαστήριο της επιλογής τους.

Best in Public Health Support

«Μαζί, με στόχο την Υγεία», Alpha Bank

ην ισχυρή δέσμευσή της στην έμπρακτη ενίσχυση του Εθνικού Συστήματος Υγείας επιβεβαιώνει η Alpha Bank, μέσα από το πρόγραμμα Εταιρικής Υπευθυνότητας «Μαζί, με στόχο την Υγεία», το οποίο διαχρονικά ενισχύει Μονάδες Υγείας σε όλη την Ελλάδα με ιατρικά μηχανήματα και υγειονομικό εξοπλισμό. Ενδεικτικά, από το 2014 έως και το 2021, το Πρόγραμμα επισκέφτηκε 70 νησιά σε όλη την Επικράτεια, ενίσχυσε 74 δομές υγείας στη νησιωτική χώρα, προσέφερε 242.504 τεμάχια ιατροφαρμακευτικού εξοπλισμού και υλικού, και δημιούργησε θετικά αποτελέσματα για 833.357 ωφελούμενους μόνιμους κατοίκους και επισκέπτες ελληνικών νησιών. Το «Μαζί, με στόχο την υγεία» επεκτάθηκε το 2022 και στην ηπειρωτική Ελλάδα, καλύπτοντας τις ανάγκες όχι μόνο δομών Υγείας, αλλά και Μονάδων Φροντίδας Ηλικιωμένων σε απομακρυσμένες περιοχές, με πρώτο σταθμό την Περιφέρεια Θεσσαλίας. Παράλληλα, στο Πρόγραμμα προστέθηκε και μία ακόμη δράση, η οποία αναμένεται να ενισχύσει τον αντίκτυπό του, καθώς σε συνεργασία με τον οργανισμό GivMed, θα δίνεται η δυνατότητα στους ανθρώπους της Alpha Bank να πραγματοποιούν δωρεές φαρμάκων σε Κοινωνικά Φαρμακεία της Περιφέρειας Θεσσαλίας.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in NGOs Support

«Ελπίδα Ζωής», Βίκος και HOPEGenesis

ελληνική αστική μη κερδοσκοπική εταιρεία HOPEgenesis, στο πλαίσιο κοινής δράσης της με την Βίκος ΑΕ, παρουσίασαν το πρόγραμμα «Ελπίδα Ζωής» στη Δημοτική Ενότητα Ασπραγγέλων του Δήμου Ζαγορίου, αγκαλιάζοντας έμπρακτα την Ήπειρο με στόχο την καταπολέμηση της υπογεννητικότητας. Σύμφωνα με το πρόγραμμα «Ελπίδα Ζωής», οι γυναίκες, μόνιμες κάτοικοι του Δήμου, που είναι ήδη έγκυες ή επιθυμούν να τεκνοποιήσουν, υποστηρίζονται δωρεάν μέσω της πλήρους οικονομικής κάλυψης των εξετάσεων, των μετακινήσεων και του τοκετού τους. Η συνεργασία της εταιρείας Βίκος με τη HOPEgenesis είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς εστιάζει στην υπογεννητικότητα που αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα θέματα που απασχολούν τη χώρα μας την τελευταία δεκαετία, με πολύ σημαντική επίδραση στην κοινωνία, την οικονομία και τη γενικότερη υπόσταση της χώρας.

Best Longterm CSR Program

ArGOODaki, Goody’s Burger House

ο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης ArGOODaki των Goody’s Burger House, αποτελεί τον πλέον καταξιωμένο θεσμό κοινωνικής προσφοράς, που ενώνει διαχρονικά χιλιάδες κοινωνικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές σε μία εκστρατεία προσφοράς και έμπρακτης αγάπης για τα παιδιά σε ανάγκη. Τα αποτελέσματα του προγράμματος είναι εντυπωσιακά, καθώς λειτουργώντας με συνέπεια από το 2002, έχει συγκεντρώσει πάνω από 4.000.000 ευρώ, έχει υλοποιήσει 22 ολοκληρωμένα έργα σε συνεργασία με επιλεγμένα ιδρύματα, ενώ έχει υποστηρίξει δεκάδες χιλιάδες παιδιά σε ανάγκη και τις οικογένειές τους. Τα Χριστούγεννα του 2022, το ArGOODaki των Goody’s Burger House στήριξε το σωματείο των Φίλων Κοινωνικής Παιδιατρικής/Ιατρικής «Ανοιχτή Αγκαλιά», ενισχύοντας με ιατροτεχνολογικό εξοπλισμό την κινητή μονάδα που υλοποιεί το πρόγραμμα προσυμπτωματικού ελέγχου «Υποστηρίζουμε τη Ζωή». Όπως πάντα, οι καταναλωτές είχαν τη δυνατότητα να στηρίξουν την ενέργεια, διαλέγοντας το αγαπημένο τους γεύμα ArGOODaki και επιλέγοντας ένα από τα συλλεκτικά δώρα της συλλογής. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best Longterm CSR Collaboration

15 χρόνια στήριξης στη «Σχεδία», Interamerican Η INTERAMERICAN, με τον εθελοντισμό να αποτελεί στοιχείο της εταιρικής της κουλτούρας, έχει αναπτύξει από το 2007 μια σταθερή, πολυετή σχέση με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό «Διογένης» και το περιοδικό δρόμου «Σχεδία», σε μια προσπάθεια αντιμετώπισης της φτώχειας και του κοινωνικού αποκλεισμού. Συγκεκριμένα, η Interamerican παρέχει προστατευόμενο πόστο για διαπιστευμένους πωλητές του περιοδικού δρόμου «Σχεδία», φιλοξενώντας τους μια φορά τον μήνα στα κεντρικά γραφεία της. Με την πρωτοβουλία αυτή, γίνεται ευρύτερα γνωστό το κοινωνικό έργο της «Σχεδίας» για τη στήριξη ευάλωτων κοινωνικών ομάδων, ενώ ενισχύεται το εισόδημα των ανθρώπων της, οι οποίοι εργάζονται σε συνθήκες ασφάλειας -εκτός δρόμου- και αμέριστης κοινωνικής αποδοχής. Επιπλέον, οι εργαζόμενοι στην Interamerican, φορώντας το χαρακτηριστικό κόκκινο γιλέκο συμμετέχουν στην εθελοντική δράση «Πωλητής για μια ώρα» και προωθούν οι ίδιοι το περιοδικό. Παράλληλα, η εταιρεία, αξιοποιώντας τις υπηρεσίες και τις δομές που διαθέτει, προσφέρει ασφαλιστική κάλυψη αστικής ευθύνης, περιουσίας, αυτοκινήτου και υπηρεσίας υγείας καλύπτοντας συνολικά τις ασφαλιστικές ανάγκες του οργανισμού και των ωφελούμενών του.

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in 2022

Best Youth CSR Program

«Σταθμοί Χαράς», Ikea Η IKEA, εταιρεία του ομίλου Fourlis, μετά από μία μικρή παύση λόγω πανδημίας, επέστρεψε στην ενεργό δράση με το πρόγραμμα Κοινωνικής Υπευθυνότητας «Σταθμοί Χαράς». Mέσω του προγράμματος αυτού, η Ikea προσφέρει τη στήριξή της σε Δημοτικούς βρεφονηπιακούς και παιδικούς σταθμούς ανά την Ελλάδα, αναλαμβάνοντας τον σχεδιασμό και τη διαμόρφωση λειτουργικών και ασφαλών χώρων, οι οποίοι αποτελούν τον μικρόκοσμο των παιδιών για την εκπαίδευση και το παιχνίδι τους. Το διάστημα 2020-2021 εξοπλίστηκαν 6 σταθμοί, ενώ το 2022 ολοκληρώθηκε η διαμόρφωση του 2ου Βρεφονηπιακού Σταθμού Θεσπρωτικού, του 2ου Δημοτικού Παιδικού Σταθμού Σερβίων Κοζάνης και του Παιδικού Σταθμού Καβαλλαρίου του Δήμου Λαγκαδά. Με την παράδοσή τους, η Ikea μετρούσε 81 ολοκληρωμένους Σταθμούς Χαράς καλύπτοντας τις ανάγκες περισσότερων από 3.500 παιδιών. Από το 2013, η εταιρεία έχει δαπανήσει πάνω από 800.000 ευρώ και συνεχίζει τον προγραμματισμό της για ακόμα περισσότερους Σταθμούς Χαράς σε όλη την Ελλάδα.

Best in Youth Support

«Dove Self-Esteem Project», Dove

ε όραμα έναν κόσμο όπου η ομορφιά είναι πηγή αυτοπεποίθησης και όχι άγχους, το Dove υλοποιεί το Dove Self-Esteem Project. Η αποστολή του είναι να εξασφαλίσει ότι η νέα γενιά μεγαλώνει απολαμβάνοντας μια θετική σχέση με την εμφάνισή της – βοηθώντας τους νέους ανθρώπους να ενισχύσουν την αυτοεκτίμησή τους και να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις δυνατότητές τους. Στο πλαίσιο του project, το Dove συνεργάζεται με τους κορυφαίους ειδικούς στον τομέα της εικόνας του σώματος ώστε να δημιουργήσουν τεκμηριωμένα εργαλεία. Τα υλικά της πρωτοβουλίας περιλαμβάνουν εργαλεία για γονείς, μέντορες, εκπαιδευτικούς και ηγέτες της νεολαίας, είναι δωρεάν για λήψη και ενισχύουν αποδεδειγμένα θετικά την αυτοπεποίθηση για το σώμα. Παράλληλα, η Παγκόσμια Οργάνωση Οδηγών και Κοριτσιών Προσκόπων και το Dove συνεργάζονται ώστε να αναπτύξουν και να προσφέρουν ποιοτική εκπαίδευση για την αυτοεκτίμηση. Το ανεπίσημο εκπαιδευτικό εργαλείο Free Being Me (Ελεύθερη να είμαι ο εαυτός μου) αναπτύσσεται για κορίτσια ηλικίας επτά ως 14 ετών και περιλαμβάνει διασκεδαστικές, διαδραστικές και ενδιαφέρουσες δραστηριότητες που ενδυναμώνουν τα κορίτσια και αναπτύσσουν θετική αυτοπεποίθηση για το σώμα.

Best HR Initiative

«Ακαδημία Στελεχών Metro», Metro ΑΕΒΕ

Metro (My Market, Metro Cash & Carry), εκπαιδεύει σταθερά και σε βάθος χρόνου το ανθρώπινο δυναμικό της, με στόχο τη δημιουργία στελεχών ανθεκτικών στις προκλήσεις του σύνθετου και διαρκώς μεταβαλλόμενου περιβάλλοντος της αγοράς. Στο πλαίσιο αυτό, το Τμήμα Εκπαίδευσης και Ανάπτυξης Ανθρώπινου Δυναμικού σε συνεργασία με το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, σχεδίασε την «Ακαδημία Στελεχών Metro». Το πρόγραμμα αφορά στελέχη των καταστημάτων λιανικής My Market και χονδρικής Metro Cash & Carry. Το εκπαιδευτικό ταξίδι των συμμετεχόντων περιλαμβάνει μαθήματα που καλύπτουν ολόκληρο το φάσμα των λειτουργιών ενός καταστήματος και υλοποιείται από μια ομάδα 12 καθηγητών του Πανεπιστημίου. Η πορεία και εξέλιξη της Ακαδημίας είναι συνδεδεμένη με το εκπαιδευτικό προφίλ του κάθε συμμετέχοντα στη Metro Learn, την ψηφιακή πλατφόρμα εκπαίδευσης της Metro. Στόχος, οι νέες δεξιότητες που θα αποκτήσουν τα στελέχη, να μπορούν άμεσα να εφαρμοστούν και στην καθημερινότητά τους, ενισχύοντας και αναπτύσσοντας τους ίδιους και τις ομάδες τους. Με την ολοκλήρωση του προγράμματος προβλέπεται η πραγματοποίηση αξιολόγησης και παρουσιάσεις των εργασιών, η επιτυχής ολοκλήρωση των οποίων θα οδηγήσει στην έκδοση πιστοποιητικού παρακολούθησης από το ΟΠΑ.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Best in 2022

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best Overall Social Support

Δωρεές 150.000 ευρώ, Εύρηκα

ημαντικός είναι ο κοινωνικός απολογισμός της Εύρηκα για το 2022. Θέτοντας όπως πάντα σε προτεραιότητα τον άνθρωπο, παρά τις συνεχείς αυξήσεις στα κόστη των προϊόντων και τις πιέσεις στην κερδοφορία της, η Εύρηκα προχώρησε σε μια σειρά χρηματικών & προϊοντικών δωρεών συνολικής αξίας 150.000 ευρώ, προκειμένου να συμβάλει στη βελτίωση της ποιότητας ζωής όσων παλεύουν καθημερινά να ανταπεξέλθουν στις συνεχείς δυσκολίες της. Η εκστρατεία του ομίλου Εύρηκα και της Εύρηκα Ελλάς ξεκίνησε στις αρχές του έτους, με την προσφορά αντιβακτηριδιακών-απολυμαντικών προϊόντων αξίας 50.000 ευρώ στους πολίτες της Ουκρανίας, οι οποίοι υφίστανται τις συνέπειες του πολέμου, αλλά ταυτόχρονα και της συνεχιζόμενης πανδημίας του κορωνοϊού. Επιπλέον, στο πλαίσιο της κοινωνικής ευθύνης που έχει αναλάβει τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα απέναντι στις ευπαθείς κοινωνικές ομάδες, που λόγω των συγκυριών αδυνατούν να καλύψουν ακόμα και βασικές ανάγκες, η Εύρηκα Ελλάς προχώρησε σε μια σειρά δωρεών, προσφέροντας χρήματα αλλά και προϊόντα υγιεινής & καθαριότητας ύψους 100.000 ευρώ, σε ιδρύματα και φορείς που στηρίζουν ανθρώπους σε όλη την Ελλάδα, όπως η Ένωση «Μαζί για το Παιδί», κοινωνικά παντοπωλεία, μονάδες φροντίδας ηλικιωμένων και ξενώνες στήριξης γυναικών, θυμάτων ενδοοικογενειακής βίας.

Best CSR Strategy

Best in Supporting Innovation

Coca-Cola

Egg, Eurobank

ΤΗ ΔΥΝΑΜΙΚH της δραστηριοποίηση στον τομέα της εταιρικής υπευθυνότητας συνέχισε και το 2022 η Coca-Cola στην Ελλάδα, με πλήθος δράσεων, σε διαφορετικούς τομείς. Ενδεικτικά, Coca-Cola Τρία Έψιλον και Coca-Cola Hellas υλοποίησαν το πρόγραμμα δωρεάν εκπαιδεύσεων για επιχειρηματίες και επαγγελματίες του κλάδου εστίασης και τουρισμού, HoReCa Empowered, και παρουσίασαν νέες πολυσυσκευασίες αλουμινίου που χάρη στη συσκευασία KeelClip, καταργούν την πλαστική μεμβράνη και μειώνουν τη χρήση του πλαστικού κατά 540 τόνους ετησίως. Παρέδωσαν αντιδιαβρωτικά και αντιπλημμυρικά έργα σε έκταση 7.715 στρεμμάτων στην περιοχή Βαρυμπόμπης - Τατοΐου, ένα έργο αποκατάστασης, δωρεάς ύψους 1,8 εκατ. ευρώ, ενώ συνεργάστηκαν και για το πρόγραμμα προστασίας υδατικών πόρων «Zero Drop» για να καταστεί η Φολέγανδρος το πρώτο νησί στην Ελλάδα με μηδενικές απώλειες νερού. Παράλληλα, «έτρεξε» και νέος κύκλος του Youth Empowered της Coca-Cola Τρία Έψιλον, νέα μη αποσπώμενα πλαστικά καπάκια τοποθετήθηκαν σε όλες τις συσκευασίες των προϊόντων της εταιρείας, ενώ η Coca-Cola στην Ελλάδα, σε συνεργασία με την Οικολογική Εταιρεία Ανακύκλωσης και με την υποστήριξη του Ιδρύματος της Coca-Cola, εξέλιξε το Δίκτυο Zero Waste HoReCa και δημιούργησε το πρώτο ψηφιακό Zero Waste HoReCa Hub.

τη σύναψη νέων συμφωνιών με ισχυρό διεθνές αποτύπωμα και την ανάληψη σημαντικών αναπτυξιακών πρωτοβουλιών, με στόχο την ενδυνάμωση και τη διεύρυνση του οικοσυστήματος καινοτομίας, προχώρησε το Egg enter•grow•go, το πιο αναγνωρισμένο και ολοκληρωμένο πρόγραμμα επιχειρηματικής επιτάχυνσης στην Ελλάδα, που σχεδίασε και υλοποιεί από το 2013 η Eurobank, σε συνεργασία με τη Μονάδα Corallia του Ε.Κ. Αθηνά. Το Egg, το οποίο συμπλήρωσε μια επιτυχημένη δεκαετή πορεία στην ελληνική αγορά, παρουσίασε νέες πρωτοβουλίες και συνεργασίες, που στόχο έχουν τη διεθνοποίηση και ενδυνάμωση του ελληνικού συστήματος καινοτομίας σε τρεις βασικούς άξονες: Εξωστρέφεια, Χρηματοδότηση και Επιχειρηματική Δικτύωση. Ενδεικτικά, επέκτεινε για επιπλέον πέντε χρόνια τη συνεργασία που ξεκίνησε το 2018 με το Toronto Metropolitan University (πρώην Ryerson University), στο επίκεντρο της οποίας βρίσκονται οι συνέργειες με τον επιχειρηματικό επιταχυντή DMZ, υπέγραψε σύμβαση συνεργασίας με το Cyprus Seeds, στηρίζει τον πρώτο ελληνικό Συνεργατικό Σχηματισμό Καινοτομίας στις Ψηφιακές Τεχνολογίες στους Τομείς Τουρισμού & Πολιτισμού και εξασφάλισε δυνατότητα επέκτασης για τρία χρόνια του προγράμματος εξωστρέφειας στο Ισραήλ.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

BEST IN CSR & SUSTAINABILITY

Best in 2022

Best Zero Waste Initiative

Zero-waste κατάστημα, Public ΤΑ PUBLIC παρουσίασαν ένα καινοτόμο πρόγραμμα βιώσιμης επιχειρηματικής λειτουργίας που θέτει στο επίκεντρο το περιβάλλον και την κλιματική αλλαγή. Με τίτλο Love Earth, το πρόγραμμα ξεκίνησε με τη λειτουργία του πρώτου zero-waste καταστήματος Public στο Σύνταγμα και την πλατφόρμα Just go Zero, δίνοντας μαζί με την Polygreen, το μήνυμα για τη σημασία της ανακύκλωσης. Παράλληλα, τα Public εμπνέουν τους καταναλωτές να αλλάξουν τον τρόπο αγορών τους και να υιοθετήσουν μια πιο πράσινη ζωή μέσα από φιλικές στο περιβάλλον επιλογές, θέτοντας ταυτόχρονα ένα νέο πρότυπο για το λιανεμπόριο στη χώρα. Ενδεικτικά, το flagship κατάστημα Public στο Σύνταγμα γίνεται το πρώτο zero-waste κατάστημα στη χώρα, εντάσσοντας τόσο στο Public Café όσο και στο σύνολο της λειτουργίας του καταστήματος, ολοκληρωμένα ρεύματα μείωσης, ανακύκλωσης και επαναχρησιμοποίησης, καλύπτοντας όλα τα οργανικά απόβλητα, τα υπολείμματα καφέ, τα καπνικά προϊόντα, το χαρτί, γυαλί, αλουμίνιο και το πλαστικό. Έχοντας θέσει ως στόχο τη μείωση της χρήσης χαρτιού σε όλα τα καταστήματα, τα Public ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να επιλέγουν την έκδοση ηλεκτρονικής απόδειξης (e-invoicing) κατά τις αγορές τους, και έχουν ξεκινήσει τη διαδικασία μετάβασης σε πιο φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες. Επιπλέον, για 57 καταστήματα, όπου υπάρχει απευθείας σύμβαση με τους παρόχους ηλεκτρικής ενέργειας, τα Public αξιοποιούν ενέργεια που προέρχεται από ανανεώσιμες πηγές.

Best in Delivering Social Value

«The GiANT Heart», Novibet

Συμμαχία Αγάπης της Novibet και του Γιάννη Αντετοκούνμπο συνεχίστηκε εντατικά και το 2022, με στόχο την ουσιαστική και πολύ-επίπεδη ενίσχυση ευπαθών κοινωνικών ομάδων και επίκεντρο την υλοποίηση μίας σειράς στοχευμένων δράσεων, βασισμένων στις αξίες της κοινωνικής προσφοράς, της ελπίδας και της δεύτερης ευκαιρίας. Μεταξύ άλλων, η Novibet προσέφερε συνολικά 66.000 ευρώ προς τη Δράση Αυτισμού «UniquAll - Όλοι Μοναδικοί-Όλοι Ίσοι», με τη συνεργασία του Γιάννη Αντετοκούνμπο. Στις δύο πρώτες αναμέτρησεις των Milwaukee Bucks για το 2022, ενάντια στους New Orleans Pelicans και στους Detroit Pistons, ο Γιάννης Αντετοκούνμπο πέτυχε 35 και 31 πόντους, αντίστοιχα, με τη Novibet να μεταφράζει το σύνολο αυτών σε χρηματική δωρεά. Επιπλέον, η εταιρεία μέσω του προγράμματος «The GiANT Heart» με πρεσβευτή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, στήριξε τα Χριστούγεννα τον οργανισμό Make-A-Wish (Κάνε-Μια-Ευχή) Ελλάδος, συμβάλλοντας στην εκπλήρωση 6 ευχών παιδιών με σοβαρές ασθένειες. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

TOP 10s 2022 Στις επόμενες σελίδες θα βρείτε συγκεντρωμένα τα 10 projects και έργα που ξεχώρισαν για τη δημιουργικότητα και την καινοτομία τους, σε 10 διαφορετικές κατηγορίες. Η επικαιρότητα του 2022 είχε πολλά να μοιραστεί και το Marketing Week αναδεικνύει τα σημαντικότερα από αυτά, σκιαγραφώντας σε δέκα «Top 10» λίστες την πλούσια δραστηριότητα της ελληνικής αγοράς.

The Tens

Events

Με φυσική παρουσία, ψηφιακά ή υβριδικά, οι εκδηλώσεις του 2022 ήταν ξεχωριστές. Βασικά τους χαρακτηριστικά ήταν για άλλη μια χρονιά, η πρωτοτυπία, η υψηλή αισθητική, η βέλτιστη χρήση της τεχνολογίας, η διαδραστικότητα. Ο χώρος των events συνεχίζει να διαπρέπει στη χώρα μας, φέρνοντας κοντά κοινό & εταιρείες με τον καλύτερο δυνατό τρόπο! της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

EVENTS

Allbright Advertising, Εγκαίνια NU Aqua & PepsiCo Hellas ΤΟ ΚΑΛΟΚΑIΡΙ ΤΟΥ 2022, άνοιξε ξανά τις πόρτες του μετά από 10 χρόνια, στο Λουτράκι, το ιστορικό εργοστάσιο εμφιάλωσης φυσικού μεταλλικού νερού «Καραντάνη». Το φυσικό μεταλλικό νερό «Eonio Λουτράκι» από την NU Aqua ΑΕ εμφιαλώνεται πλέον στις παλαιές εγκαταστάσεις της PepsiCo Hellas, με την Allbright Advertising να αναλαμβάνει την υλοποίηση των εγκαινίων, στις 27 Ιουλίου. Ο εξωτερικός χώρος του εργοστασίου διαμορφώθηκε έτσι ώστε να μπορέσει να φιλοξενήσει τους καλεσμένους προβάλλοντας τη στρατηγική συνεργασία μεταξύ της NU Aqua και της PepsiCo Hellas. Η διαμόρφωση του χώρου διατηρήθηκε στις αποχρώσεις του «Eonio Λουτράκι», μπλε και λευκό. Λεπτομέρειες που έκαναν τη διαφορά ήταν ο επιβλητικός φωτισμός του εργοστασίου ώστε να τονιστεί η επαναλειτουργία του, η tailor made πύλη εισόδου, καθώς και ένα φωτιζόμενο μπαλόνι με το λογότυπο Eonio Λουτράκι που υποδέχθηκε τους καλεσμένους στην είσοδο της εκδήλωσης. Για την ανάδειξη της iconic πρόσοψης του εργοστασίου εφαρμόστηκε περιφερειακός φωτισμός led robotics, δέσμες και led bars, ενώ παράλληλα φωτίστηκε η γραμμή παραγωγής η οποία αποτέλεσε το background για τους ομιλητές.

Amuse Event Management, Ετήσιο Συνέδριο Δικτύου Καταστημάτων Γερμανός 2022

εταιρεία Γερμανός διοργανώνει κάθε χρόνο το ετήσιο συνέδριο του δικτύου καταστημάτων της για όλες τις περιοχές της Ελλάδας, 270 καταστήματα σε σύνολο. Mέσα από ζωντανές συνδέσεις με τα καταστήματα Γερμανός σε Ασπρόπυργο, Θεσσαλονίκη, Λάρισα και Πύργο, περισσότεροι από 2.000 συνεργάτες και εργαζόμενοι των καταστημάτων του δικτύου από όλη την Ελλάδα ενημερώθηκαν για τα σημαντικότερα επιτεύγματα της χρονιάς που πέρασε και έθεσαν τους στόχους για το 2022. Παρουσιάστρια του συνεδρίου ήταν η Σία Κοσιώνη και ως inspirational speaker συμμετείχε ο Δημήτρης Κουτσόπουλος, CEO της Deloitte Ελλάδος. Με concept βασισμένο στο μήνυμα «Έτοιμοι για το αύριο» και με καθαρά τηλεοπτική δομή, στήθηκε ένα ειδησεογραφικό magazino, μέσα από το οποίο παρουσιάστηκαν νέα, πληροφορίες, καλεσμένοι, ζωντανές συνδέσεις καθώς και βραβεύσεις. Αν και δεν υπήρχε φυσική παρουσία, η μορφή που πήρε το συνέδριο είχε την εγγύτητα και τη γιορτινή ατμόσφαιρα που απαιτούσε το σύνολο της διοργάνωσης. Η ομάδα της Amuse Event Management ανέλαβε το σύνολο του σχεδιασμού και υλοποίησης του έργου.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Chapter 5, Coca-Cola Magic Map

εκινώντας από τον Απρίλιο του 2022, η Coca-Cola 3E συνεργαζόμενη μ ε κατασ τή ματα εστίασης σε όλη την Ελλάδα, υλοποίησε την ενέργεια Magic Map, ένα ταξίδι που ξεκινά online στο www.magicmap.gr, ενισχύεται με διαφημίσεις στα Social Media και συνεχίζεται με δυναμική ενεργοποίηση και εντυπωσιακό σκηνικό μέσα σε καταστήματα. Σχεδιασμένη και υλοποιημένη από την Chapter 5 και χτισμένη πάνω στην επικοινωνιακή καμπάνια Real Magic Tables, η εμπειρία προσκάλεσε τους καταναλωτές να επενδύσουν χρόνο στους αγαπημένους τους και να απολαύσουν κάθε στιγμή μαζί τους. Στα καταστήματα υλοποιήθηκαν επιμέρους δράσεις και ιδιαίτερα τεχνολογικά στοιχεία όπως φορητό photobooth σε κάθε ενέργεια, Led wall dining room με εικόνες της Ελλάδας, διαδραστικό τραπέζι φαγητού, ψηφιακές επιτραπέζιες θήκες τοποθέτησης κινητών και ψηφιακή εφαρμογή στιγμιαίας κλήρωσης δώρων. Επιπλέον, κάθε συμμετέχοντας έλαβε μία οικογενειακή φωτογραφική ανάμνηση με τους αγαπημένους του.

EVENTS

The Tens

Magna Events, Mercedes-Benz «Past to the Future»

Mercedes-Benz γιόρτασε τα 136 χρόνια της ιστορίας της με ένα brand event ανοιχτό για όλο το κοινό. Η ενέργεια «Past to the Future» πραγματοποιήθηκε στον προαύλιο χώρο του Golden Hall τον Μάιο, με ελεύθερη είσοδο. Η Magna Events, μεταξύ άλλων, σχεδίασε μια πρωτότυπη minimal και παράλληλα μεγάλη σε όγκο σκηνογραφία στα χρώματα της μάρκας, με premium κατασκευές. Τα εκθέματα τοποθετήθηκαν έτσι ώστε να ξεχωρίζουν και ταυτόχρονα να δένουν όλα μαζί παρουσιάζοντας την εξέλιξη της μάρκας και το όραμά της για το μέλλον, ενώ παρήχθησαν και τρία video μεγάλου μήκους που προβάλλονταν στις led οθόνες και παρουσίαζαν την ιστορία, τα μοντέλα, τις πατέντες και τα σημαντικά πρόσωπα της MercedesBenz. Παράλληλα, σχεδιάστηκαν δύο interactive activations, το QR Tour & Instant Win και το Mercedes-Benz Quiz, υλοποιήθηκε κλειστή εκδήλωση εγκαινίων με 200 καλεσμένους από τον χώρο της αυτοκίνησης και φίλους της μάρκας, ενώ ακολούθησε φαντασμαγορικό projection & laser show. Ως ως επί το πλείστον χρησιμοποιήθηκαν ανακυκλώσιμα και ανακυκλωμένα υλικά τόσο για τις κατασκευές όσο και για τα επικοινωνιακά υλικά.

MSL/Publicis Groupe, Savvy Partners, Disney+ Day

πρώτος εορτασμός της Disney+ Day στην Ελλάδα περιλάμβανε μια σειρά εκδηλώσεων, διάρκειας τεσσάρων ημερών (8-11/9/2022), στο Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος (ΚΠΙΣΝ), που περιλάμβανε όλα τα εμβληματικά brands και το περιεχόμενο του Disney+. Οι εκδηλώσεις έδωσαν την ευκαιρία στο κοινό να γνωρίσει το περιεχόμενο και την εμπορική προσφορά του Disney+ μέσα από μια σειρά μοναδικών εμπειριών, από τις MSL/Publicis Groupe και Savvy Partners. Ένα από τα βασικά installation των τετραήμερων εκδηλώσεων ήταν οι φουσκωτές κατασκευές Disney+ εμπνευσμένες από τους χαρακτήρες και brands του Disney+, όπως μεταξύ άλλων η ασπίδα του Captain America από την Marvel, ο Όλαφ από το «Ψυχρά κι Ανάποδα» της Disney, το κράνος του Boba Fett από το σύμπαν των Star Wars, η μπάλα Luxo της Pixar και το εμβληματικό National Geographic frame, τις οποίες το κοινό μπορούσε να επισκεφθεί από το πρωί έως το βράδυ σε έναν ειδικά διαμορφωμένο χώρο. Την Πέμπτη 8 Σεπτεμβρίου, ημέρα παγκόσμιου εορτασμού της Disney+ Day, στο Ξέφωτο του ΚΠΙΣΝ πραγματοποιήθηκε η συναυλία «Disney+ Day Live In Concert», ενώ τις επόμενες ημέρες προβλήθηκαν οι ταινίες «Πινόκιο» και «Άνοδος: Η Ιστορία των Αντετοκούνμπο».

Purple Events, Εκδήλωση Θεόνη

ον Νοέμβριο του 2022, στο Delta Restaurant του ΚΠΙΣΝ, η Purple Εvents σχεδίασε και υλοποίησε μια από τις μεγαλύτερες εκδηλώσεις που έχει διοργανώσει το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Θεόνη στα 10 χρόνια λειτουργίας του, για τον εορτασμό της κατάκτησης περισσότερων από 60 Διεθνών βραβείων ποιότητας και γεύσης. Με σκηνογραφία εμπνευσμένη από το «καθρέφτισμα» και το sustainable approach του Delta Restaurant, οι καλεσμένοι, από τον χώρο της δημοσιογραφίας και της πολιτικής, βίωσαν μια ιδιαίτερη εμπειρία, «ταξιδεύοντας» στη φύση της Πηγής Γκούρα, από όπου και αναβλύζει το Θεόνη. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, απονεμήθηκαν 7 νέες διακρίσεις που απέσπασε το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Θεόνη από εκπροσώπους της Japan Aqua Sommelier Association και από τον διεθνή Water Sommelier και ιδρυτή της FineWaters Michael Mascha, ενώ παρουσιάστηκαν τα νέα επενδυτικά βήματα της εταιρείας για το μέλλον, που αφορούν τον τομέα της παραγωγής και της βιωσιμότητας.

Radical Communications, Stoli Eco Bar Η STOLI VODKA παρουσίασε το πρώτο Eco Bar στην Ελλάδα. Το πρώτο στο είδος του Stoli Vodka Eco Bar, ήρθε να μυήσει το κοινό σε μία νέα ολιστική φιλοσοφία, κατά την οποία μπορούμε να συνεχίσουμε να κάνουμε τα πράγματα που αγαπάμε και να διασκεδάζουμε απολαμβάνοντας το ποτό μας, χωρίς όμως να επιβαρύνουμε το περιβάλλον. Το Stoli Eco Bar είναι σχεδιασμένο να λειτουργεί αποκλειστικά με ηλιακή ενέργεια και τα υλικά που χρησιμοποιήθηκαν για την κατασκευή του είναι ανακυκλωμένα και ανακυκλώσιμα, σε ποσοστό πάνω από το 70%, με το μεγαλύτερο μέρος του να είναι κατασκευασμένο από υπολείμματα πεπιεσμένου ξύλου (OSB). Σχετικά με τα χρώματα και βαφή του Stoli Eco Bar χρησιμοποιήθηκαν μόνο οικολογικά υδατοδιαλυτά προστατευτικά και διακοσμητικά βερνίκια ξύλου χαμηλής σάρκας. Για την κατασκευή των εργαλείων και του εξοπλισμού του bar, έχει γίνει χρήση ανακυκλώσιμων υλικών, ενώ στον εξωτερικό χώρο του υπήρχε και συσκευή η οποία μετατρέπει τα γυάλινα μπουκάλια σε άμμο. Τον σχεδιασμό και την παραγωγή του Stoli Eco Bar ανέλαβε για λογαριασμό της Β.Σ.Καρούλιας η Radical Communications SA.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

EVENTS

Reason To, 2022 Kick-off της Coca-Cola 3E

ε κεντρικό μήνυμα «Μαζί πιο έτοιμοι από ποτέ!», το 2022 kick-off meeting της Coca-Cola 3E εξελίχθηκε σε ένα πρωτοποριακό για τα ελληνικά δεδομένα υβριδικό ψηφιακό event, βασισμένο σε ένα εμπνευσμένο conceptual storytelling, με την υπογραφή της Reason To. Αποτέλεσε μια εμβληματική διοργάνωση για λογαριασμό μιας πρωτοπόρου εταιρείας και μια παραγωγή που απέδειξε πως η δημιουργικότητα, η ευρηματική αξιοποίηση καινοτόμων τεχνολογιών και μια ταλαντούχα ομάδα παραγωγών και δημιουργών, δύναται να μετατρέψει ένα απαιτητικό, μεγάλης διάρκειας live event σε μια μοναδική διαδραστική, οπτικοακουστική εμπειρία που αφήνει μια μεγάλη παρακαταθήκη τεχνογνωσίας επεκτείνοντας τα δημιουργικά όρια των νέων τεχνολογιών. Το event πραγματοποιήθηκε εξ ολοκλήρου ψηφιακά, σε ένα υβριδικό περιβάλλον, με την αξιοποίηση προηγμένων διαδραστικών τεχνολογιών, την καινοτόμο ψηφιακή πλατφόρμα της εκδήλωσης, τα live audience interactions, inspirational speakers και animated παρουσιάσεις. Αποτέλεσε μια πρωτότυπη προσέγγιση παραγωγής υβριδικού συνεδρίου, το οποίο αξιοποίησε το κεντρικό σκηνικό της εκδήλωσης, ένα led wall experience box που ανέδειξε το περιεχόμενο και την agenda ομιλιών και παρουσιάσεων, καθώς και το brand portfolio της Coca-Cola 3E.

Sales Promotion Center, Aperol Sunset Parties

o Aperol Spritz το καλοκαίρι του 2022 κάλεσε τους καταναλωτές να ανακαλύψουν τα Aperol Sunset Parties κατά μήκος της Αθηναϊκής Riviera, να απολαύσουν με την παρέα τους το ηλιοβασίλεμα και το αγαπημένο τους Aperol Spritz. Στο πλαίσιο αυτό, η Sales Promotion Center σχεδίασε την ενεργοποίηση του Aperol Spritz κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού στην Αθηναϊκή Ριβιέρα, με σκοπό να προσεγγίσει 5 εκατομμύρια κατοίκους της ελληνικής πρωτεύουσας αλλά και τουρίστες. Το Joy του Aperol Spritz επικοινωνήθηκε σε διάφορους προορισμούς, μέσα από μια κοινή πλατφόρμα που συνδύαζε τα δύο mega Aperol projects στην Ελλάδα και οδηγούσε τον καταναλωτή στην κατανάλωση του προϊόντος αλλά και στην προβολή του brand. Η ιδέα των Aperol Sunset Parties ήταν να υλοποιηθούν σε κορυφαία beach bars & cafe/bars στην Αθηναϊκή Ριβιέρα, αναβαθμίζοντας το τυπικό promo σε ένα party με πολύ μουσική κατά τη διάρκεια του ηλιοβασιλέματος. Aperol Spritz DJ booth, Aperol Spritz bar station, Instagram corners, θαλάσσιες κούνιες, κανονικές κούνιες, πουφ, umbrella tents με τον κωδικό QR του φίλτρου IG, κ.λπ., αναβάθμισαν την εμπειρία των Aperol Sunset Parties.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Flying Pot, Radical-Pop event by Toiletpaper x glo Το glo συνάντησε το ανατρεπτικό περιοδικό Toiletpaper, δημιουργώντας την limited edition radical pop συλλογή συσκευών glo. Μια συλλογή που αποθεώνει τον σουρεαλισμό λανσαρίστηκε με το πιο σουρεάλ πάρτι, με σκοπό τη διάδοση των 4 νέων designs που αποδεικνύουν ότι στον κόσμο του glo δεν υπάρχουν συμβιβασμοί. Το πάρτι έγινε στο Gatsby Athens Hotel, με τη συμβολή της The Flying Pot. Εκεί, 4 disruptive καλλιτέχνες μετέφρασαν το σύμπαν του Toiletpaper x glo από την επιφάνεια της Radical Pop Collection σε experience rooms προσβάσιμα στο κοινό, οδηγώντας το engagement με το brand σε νέα επίπεδα. Συγκεκριμένα, επίκεντρο του event ήταν τα 4 δωμάτια στον 1ο όροφο του Gatsby Athens, που φιλοξένησαν τον σχεδιαστή μόδας Απόστολο Μητρόπουλο, τον μουσικό Silot, το ποπ αρχιτεκτονικό γραφείο Studiomateriality & την fashion artist Super Foteini, οι οποίοι μετέφρασαν σε εικαστικό installation τον σουρεαλισμό των νέων σχεδίων του Toiletpaper με τίτλους Same is Different, Freezing Fire, Fragile is Strong και Infinity is the Limit.

The Tens

Innovative Brands Προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των σύγχρονων καταναλωτών παρουσίασαν για ακόμα μια χρονιά τα brands της ελληνικής αγοράς. Το ζητούμενο για ευκολία, ταχύτητα στην κάλυψη της ανάγκης, χωρίς, ωστόσο, συμβιβασμούς στην εμπειρία του χρήστη έρχονται να καλύψουν τα λανσαρίσματα του 2022. Ακολουθούν δέκα από τις πιο καινοτόμες προτάσεις της εγχώριας αγοράς.

της Μαρίνας Σκοπελίτου

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

INNOVATIVE BRANDS

The Tens

Μπάρμπα Στάθης «Επιλέγουμε»

την ανάγκη των σύγχρονων καταναλωτών για γρήγορες λύσεις φαγητού, έρχεται να απαντήσει η νέα σειρά «Επιλέγουμε» της Μπάρμπα Στάθης. Κατάλληλη και για vegan, η νέα σειρά προσφέρει μια ποικιλία 4 νέων συνδυασμών, «πλούσιων σε πολύτιμα θρεπτικά συστατικά και με μοναδική γεύση», όπως επισημαίνει η εταιρεία. Επιλεγμένα Σιτηρά και Όσπρια συνδυάζονται με λαχανικά σε 4 «πρωτότυπα γεύματα ευεξίας», έτοιμα, εύκολα και γρήγορα, σε μόλις 5 λεπτά στα μικροκύματα ή σε αντικολλητικό σκεύος. Οι γευστικοί συνδυασμοί είναι οι εξής: Κινόα με λαχανικά, Ρεβίθια με λαχανικά, Πλιγούρι με λαχανικά και Φακές με λαχανικά. Κυκλοφορούν σε ειδικές συσκευασίες των 400 gr, οι οποίες μπαίνουν στον φούρνο μικροκυμάτων και είναι 100% ανακυκλώσιμες. Μπορούν να αποτελέσουν πλήρες γεύμα, συνοδευτικό ή κρύα σαλάτα.

«Νώμα», Lidl Ελλάς ΤΟΠΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ περιλαμβάνει η σειρά προϊόντων «Νώμα» (νόημα) της Lidl Ελλάς, τα οποία προέρχονται από διάφορα μέρη της χώρας. Στα προϊόντα της σειράς μπορούν να βρουν οι καταναλωτές μια συλλογή από φέτες ΠΟΠ από την Πελοπόννησο μέχρι την Ήπειρο και τη Θράκη, γραβιέρες ΠΟΠ από την Κρήτη, καλαθάκι Λήμνου ΠΟΠ και Σαν Μιχάλη ΠΟΠ Σύρου. Απάκι και εξαιρετικά παρθένα ελαιόλαδα από την Κρήτη και από τη Θεσσαλονίκη και τις Σέρρες ρύζι, φρέσκα αυγά αχυρώνα από διαφορετικές περιοχές της χώρας, παξιμάδια και μέλι, χυμούς φρούτων και αλίπαστα. Το λανσάρισμα της νέας σειράς πραγματοποιήθηκε μέσα από μια διαφημιστική ταινία με την «υπογραφή» The Newtons Laboratory, με κεντρικό πρόσωπο έναν νεαρό άνδρα, ο οποίος ταξιδεύει στην ελληνική ύπαιθρο και προμηθεύεται πρώτες ύλες από τοπικούς παραγωγούς, μαγειρεύει και δοκιμάζει τα τοπικά προϊόντα «Νώμα».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Πίνδος «Έτοιμα Ψημένα»

η σειρά προϊόντων από κοτόπουλο «Έτοιμα Ψημένα» παρουσίασε η Πίνδος, εμπλουτίζοντας την γκάμα προϊόντων της. Τα προϊόντα της σειράς είναι έτοιμα μέσα σε λίγα λεπτά, προσφέροντας μια γρήγορη λύση γεύματος για όλη την οικογένεια. Όπως επισημαίνει το brand, τα προϊόντα έχουν υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη, δεν περιέχουν συντηρητικά και παράγονται από 100% ελληνικά κοτόπουλα Πίνδος. Παράγονται με τη μέθοδο συσκευασίας (MAP) σε τροποποιημένη ατμόσφαιρα, ώστε να προσφέρεται στους καταναλωτές «εξασφαλισμένη ποιότητα και ασύγκριτη γεύση». Η νέα σειρά αποτελείται από γευστικές προτάσεις, όπως nuggets, cordon bleu, κοτομπουκιές πανέ και κοτομπουκιές ψημένες, φιλέτο στήθος, κροκέτες, προϊόντα φτιαγμένα από φιλέτο στήθος κοτόπουλου. Επιπλέον, η λίστα των προϊόντων συνεχίζεται με κεφτεδάκια, κοπανάκια ψημένα και παναρισμένα, φιλετάκια ψημένα και παναρισμένα, χειροποίητο μπιφτέκι, κινέζικη φτερούγα, φτερούγες BBQ, burger και γύρο κοτόπουλο. Επιπλέον, η Πίνδος χρησιμοποιεί συσκευασίες από 30% ανακυκλωμένο πλαστικό (r-Pet).

INNOVATIVE BRANDS

The Tens

Heineken Silver

Ζαγόρι Sparkling σε can ΤΟ ΖΑΓΟΡΙ παρουσίασε το νέο ανθρακούχο φυσικό μεταλλικό νερό Ζαγόρι Sparkling σε συσκευασία can 330 ml, με ένα εικαστικό εμπνευσμένο από το στυλ του Γάλλου ζωγράφου Matisse. Στο Ζαγόρι Sparkling σε can, όπως και στην υπόλοιπη σειρά Ζαγόρι Sparkling, συνδυάζονται το φυσικό μεταλλικό νερό Ζαγόρι με τα φυσικά αρώματα και τις «αναζωογονητικές φυσαλίδες». Με 0% ζάχαρη, 0 θερμίδες, χωρίς συντηρητικά ή τεχνητά αρώματα, διατίθεται σε τρεις επιλογές: φυσικό, με φυσικό άρωμα λεμόνι και με φυσικό άρωμα ροδάκινο. Για το λανσάρισμα της νέας can συσκευασίας του Ζαγόρι Sparkling, η Wunderman Thompson δημιούργησε μια «ανεβαστική» καμπάνια. Η αναζωογονητική εμπειρία αποτυπώθηκε σε όλα τα υλικά της επικοινωνίας, στα οποία καθημερινοί άνθρωποι ανοίγουν τη νέα συσκευασία Ζαγόρι Sparkling και αρχίζουν να αιωρούνται, προκαλώντας έκπληξη στους γύρω τους.

Gliss Aqua Revive, Henkel

μπνευσμένη από την τάση του skinification είναι η ολοκληρωμένη σειρά Gliss Aqua Revive της Henkel. «Προηγμένης τεχνολογίας ενεργά συστατικά συνδυάζονται με θησαυρούς της φύσης» καλύπτοντας στοχευμένα τις εξειδικευμένες ανάγκες των κανονικών, ξηρών μαλλιών και προσφέροντας ενυδάτωση και επανόρθωση για μαλλιά υγιή, δυνατά και λαμπερά κάθε μέρα. Όπως ακριβώς το δέρμα έτσι και τα κανονικά, ξηρά μαλλιά χρειάζονται ιδιαίτερη προστασία και περιποίηση. H φόρμουλα της νέα σειράς Gliss Aqua Revive με Hyaluron & Θαλάσσια Άλγη σχεδιάστηκε ώστε να καλύπτει στοχευμένα τις ανάγκες των κανονικών και ξηρών μαλλιών. Η σειρά αποτελείται από σαμπουάν, leave in spray conditioner άμεσης επανόρθωσης και μάσκα άμεσης επανόρθωσης 7 seconds. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Heineken Silver είναι μια lager μπίρα με 4% αλκοόλ, η οποία ακολουθεί μία ιδιαίτερη διαδικασία ζυθοποίησης με ψύξη κατά την ωρίμανση στον -1° Κελσίου. Το αποτέλεσμα είναι μια φρέσκια μπίρα με δροσιστική και διακριτική επίγευση. Ζυθοποιείται όπως ακριβώς και η αυθεντική Heineken, εξασφαλίζοντας έτσι την ίδια ποιότητα, και με φυσικά συστατικά, συμπεριλαμβανομένης της μαγιάς A-Yeast και της 100% βύνης κριθαριού της Heineken, ενώ υποστηρίζει την ευρύτερη δέσμευση της μάρκας για έναν πιο «πράσινο» κόσμο. Στόχος του brand είναι η νέα αυτή μπίρα να είναι «η αγαπημένη των Gen Z & Y». Για το λανσάρισμα του προϊόντος, την Πέμπτη, 7 Απριλίου 2022, σε παράλληλα events που πραγματοποιήθηκαν ταυτόχρονα σε όλη την Ευρώπη, και στην Ελλάδα, η Heineken Silver, η πρώτη παγκοσμίως virtual μπίρα, «βγήκε» από το metaverse και κατέφτασε στον πραγματικό κόσμο.

Kyknos Mayo Vegan Sauce

Κύκνος ΑΕ, με ηγετική θέση στην κατηγορία των τοματικών προϊόντων, μπήκε σε δύο νέες κατηγορίες, στη Μαγιονέζα και τη Μουστάρδα, λανσάροντας νέα προϊόντα, μεταξύ των οποίων και η Mayo Vegan Sauce. Η εταιρεία, ακολουθώντας τις διατροφικές τάσεις της εποχής εμπλούτισε το portfolio της με μια vegan επιλογή, κατάλληλη όχι μόνο για vegans, αλλά και για όλους εκείνους που επιλέγουν έναν πιο υγιεινό τρόπο διατροφής ή νηστεύουν. Η Mayo Vegan Sauce είναι μια μαγιονέζα χωρίς αυγό, χωρίς γλουτένη και συντηρητικά, με απαλή υφή και πλούσια γεύση που κυκλοφορεί σε συσκευασία των 250 ml. Για την επικοινωνία των νέων προϊόντων, η Attp δημιούργησε καμπάνια με το μήνυμα: «Το απόλυτο twist στην απόλαυση».

INNOVATIVE BRANDS

The Tens

Coffee Cold Brew Beer, Νήσος & Coffee Island

αγωμένος καφές που είναι μπίρα, αυτή είναι η ιδέα πίσω από το λανσάρισμα Coffee Cold Brew Beer των Νήσος και Coffee Island. Οι δύο ελληνικές εταιρίες-μέλη της πρωτοβουλίας Ελλα-Δικά Μας άνοιξαν μια νέα αγορά με μότο «Θες καφέ; Πιες μια μπύρα». Τα δύο brands δημιουργούν ένα craft καφέ κρύας εκχύλισης, που είναι μπίρα. Βύνες κριθαριού και βρώμης συνδυάζονται με medium-dark specialty κόκκους των μονοποικιλιών Obata Brazil και Castillo Colombia. Βύνες και καφές φρεσκοκαβουρδίζονται, φρεσκοαλέθονται και ζυθοποιούνται αργά και φυσικά. Ένα προϊόν με χρώμα σκούρο καφέ και πληθωρικό και σταθερό αφρό στο χρώμα του καϊμακιού του εσπρέσο με μικροσκοπικές φυσαλίδες, που αναδύονται γρήγορα. Αναδύει αρώματα καφέ, σοκολάτας και φρούτων. Ο πλούσιος αφρός και το σώμα, η χαμηλή πικράδα, η χαμηλή περιεκτικότητα σε καφεΐνη και το φυσικό ανθρακικό συνθέτουν τη γευστική εμπειρία του προϊόντος. Διαθέσιμο σε συσκευασίες των 330 ml.

Εστία Ελ Γκρέκο Master

Δωδώνη Baked Cheese Thins

ελετώντας τις διαρκώς αυξανόμενες και διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών, καθώς και τις νέες τάσεις της αγοράς, η Ελ Γκρέκο δημιούργησε τη νέα Έστία Ελ Γκρέκο Master. Διαθέτει ειδικά σχεδιασμένη σχάρα για μεγαλύτερη ευστάθεια του σκεύους, με εμαγιέ επικάλυψη η οποία προσφέρει ευκολότερο καθαρισμό και ανθεκτικό χρώμα. Επιπλέον, η υψηλής ακρίβειας στρόφιγγα ρύθμισης της φλόγας προσφέρει άριστο έλεγχο της έντασης της φλόγας, ενώ χάρη στον ενσωματωμένο μηχανισμό πιεζοηλεκτρικής ανάφλεξης το άναμμα γίνεται πιο εύκολο χωρίς να χρειάζονται αναπτήρας ή σπίρτα. Παράλληλα, με το σύστημα σύνδεσης Easy Clic Plus, η Εστία μπορεί να συνδεθεί και να αποσυνδεθεί με μία κίνηση, ακόμα κι όταν η Βάση Εστίας Ελ Γκρέκο δεν είναι άδεια.

ΕΙΣΟΔΟ στην κατηγορία των αλμυρών σνακ πραγματοποίησε η Δωδώνη, λανσάροντας στην αγορά τα Baked Cheese Thins, ένα σνακ υψηλής διατροφικής αξίας, όπως επισημαίνεται, ψημένο με 100% Φέτα ΠΟΠ Δωδώνη, το οποίο μπορεί να καταναλωθεί κάθε στιγμή της ημέρας. Τα Baked Cheese Thins παράγονται μόνο με φυσικά συστατικά, είναι ιδανικά για χορτοφάγους (vegetarians), ενώ δεν περιέχουν γλουτένη και ξηρούς καρπούς. Παράλληλα, αποτελούν φυσική πηγή πρωτεΐνης (17 gr ανά 100 gr προϊόντος), η οποία προέρχεται από την υψηλή περιεκτικότητα σε τυρί. Οι καταναλωτές μπορούν να τα βρουν σε όλες τις μεγάλες αλυσίδες των σούπερ μάρκετ σε 3 γεύσεις: Tomato & Oregano, Jalapeno Chilli, Caramelised Onion. Με επίκεντρο τη φιλοσοφία της εταιρείας, τα νέα Baked Cheese Thins συνδυάζουν την ιστορία της εταιρείας με τις σύγχρονες τεχνικές παραγωγής σνακ.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

Innovative Retailers & HORECA

Νέα σύγχρονα καταστήματα, καινοτόμες υπηρεσίες, δράσεις rebranding, εμπλουτισμός προϊοντικού portfolio και ενδιαφέρουσες συνέργειες χαρακτήρισαν το 2022 τον χώρο retail & HORECA. Φυσικά, πυρήνας όλων παραμένει η βέλτιστη καταναλωτική εμπειρία, με κύρια ζητούμενα την ευκολία, την ποικιλία, την ταχύτητα. της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

INNOVATIVE RETAILERS & HORECA

The Tens

ΑΒ Βασιλόπουλος Η ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ ανανέωσε το πρόγραμμα πιστότητας AB Plus, το οποίο μετρά 25 χρόνια παρουσίας και περισσότερα από 2,2 εκατομμύρια μέλη σε όλη την Ελλάδα. Η AB Plus απέκτησε νέα εμφάνιση, εισχωρεί ολοένα και περισσότερο στην ψηφιακή εποχή και εμπλουτίζεται με νέες δυνατότητες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών και δίνουν επιλογές. Επιπλέον, σε πληθώρα διαφόρων δράσεων προχώρησε η ΑΒ Βασιλόπουλος το 2022, όπως τη συνεχή επέκταση των καταστημάτων ΑΒ Shop & Go, τη συνεργασία της με την υπηρεσία on-demand delivery InstaShop, τη συνεργασία της με τη Wolt, την πιστοποίηση για τον φρέσκο σολομό σύμφωνα με το πρότυπο υπεύθυνης εκτροφής ASC, την υπογραφή μνημονίου συνεργασίας με το Κέντρο Καινοτομίας και Επιχειρηματικότητας Αρχιμήδης του Εθνικού και Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών. Παράλληλα, η ΑΒ Βασιλόπουλος βρέθηκε στις 18 επιχειρήσεις που έλαβαν για πρώτη φορά στην Ελλάδα το Σήμα Ισότητας Share, το οποίο αποτυπώνει την έμπρακτη προώθηση πρακτικών και πρωτοβουλιών εντός των επιχειρήσεων που έχουν ως στόχο την ισότητα των φύλων.

Γερμανός

ην υπηρεσία G Click & Collect λάνσαρε το 2022 η αλυσίδα καταστημάτων Γερμανός, παρέχοντας στο κοινό τη δυνατότητα να παραγγείλει διαδικτυακά το προϊόν τεχνολογίας που επιθυμεί και να το παραλάβει σε λίγα λεπτά από το κοντινότερό του κατάστημα. Οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν από 11.000 προϊόντα και να παραλάβουν σε κάποιο από τα καταστήματα του δικτύου Γερμανός. Μπαίνοντας στο www.germanos.gr, ο πελάτης έχει 11.000 επιλογές να διαλέξει το αγαπημένο του προϊόν. Ενημερώνεται για το κόστος και τη διαθεσιμότητά του και μπορεί να το παραλάβει είτε στον χώρο του, είτε σε κάποιο κατάστημα. Σε κάθε παραγγελία υπάρχει ημερομηνία πρόβλεψης παράδοσης. Όταν ο πελάτης επιλέξει να παραλάβει σε κατάστημα και υπάρχει η ένδειξη «Διαθέσιμο Τώρα», τότε το δεσμεύει αμέσως και μπορεί να το παραλάβει από το κατάστημα που τον εξυπηρετεί. Έτσι δεν χρειάζεται να περιμένει την εταιρεία ταχυμεταφορών να του φέρει την παραγγελία του ή να πληρώσει τα έξοδα μεταφοράς. Παράλληλα, η Γερμανός λάνσαρε και το νέο της blog με tech reviews & guides, τα πάντα για το gaming, συμβουλές για καλύτερη ζωή με τη βοήθεια της τεχνολογίας, άρθρα για ψυχαγωγία, cinema, anime και μουσική.

Γρηγόρης

α 50 χρόνια λειτουργίας της γιόρτασε το 2022 η αλυσίδα Γρηγόρης, η οποία εγκαινιάστηκε το 1972 από τον Γρηγόρη Γεωργάτο, ο οποίος άνοιξε το πρώτο κατάστημα στη Δάφνη Αττικής. Στο πλαίσιο αυτό, δημιουργήθηκε ένα επετειακό θερμός για καλό σκοπό, καθώς μέρος των εσόδων από κάθε αγορά του προοριζόταν για τα φιλανθρωπικά σωματεία «Φίλοι του Παιδιού» και «Ελληνικό Παιδικό Χωριό», έτσι ώστε να στηρίξουν τα σχολικά γεύματα για το έτος 2022-2023. Το θερμός σχεδίασε η Μαίρη Συνατσάκη και έχει την υπογραφή Mairiboo x Γρηγόρης. Παράλληλα, μέσα στη χρονιά, ο Γρηγόρης λάνσαρε τα Protein Avocado Bowls, δύο burgers και hot dog, και συνέχισε την επέκτασή του στο εξωτερικό με το 6ο κατάστημά του στη Γερμανία, στην πόλη Ρόιτλινγκεν. Επίσης, στήριξε εκτάκτως τους συνεργάτες franchisee των καταστημάτων του με «επίδομα ενέργειας», λόγω της αύξησης του κόστους της ενέργειας και των πρώτων υλών, ενώ στο πλαίσιο των δράσεων που υλοποιεί για την προστασία του περιβάλλοντος, αξιοποιεί τα υποπροϊόντα που προκύπτουν από την εκχύλιση του καφέ ως φυσικά λιπάσματα, συμβάλλοντας έτσι στην κυκλική οικονομία.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

INNOVATIVE RETAILERS & HORECA

Everest

α Everest προχώρησαν στην πλήρη αναβάθμιση της μάρκας και της συνολικής εικόνας της, σε όλα τα επίπεδα: από το λογότυπο και την αισθητική των καταστημάτων μέχρι τις υπηρεσίες και φυσικά τη συνολική γευστική εμπειρία, δημιουργώντας έτσι τη νέα εποχή Εverest. Το νέο λογότυπο έχει ένα φρέσκο και αυθόρμητο χαρακτήρα, ενώ η νέα εικαστική ταυτότητα της μάρκας διαθέτει μια cool urban αισθητική, η οποία εμπνέεται από τις σημαίες του κόσμου. Το προϊοντικό αποτύπωμα των Εverest συνοψίζεται στις 3 λέξεις που υπογράφουν το ανανεωμένο λογότυπο: roasted, για τη μοναδική ποιότητα του καφέ - toasted, για τον πρωταγωνιστή του μενού, το sandwich - fresh, για τη φρεσκάδα και ποιότητα των υλικών και των προϊόντων. Επιπλέον, τα Εverest προχώρησαν το 2022 και σε συνεργασία με τον γνωστό chef Βασίλη Καλλίδη, λανσάροντας μια σειρά νέων προϊόντων.

Καφεκοπτεία Λουμίδη, Coffee Brew Bar

α Καφεκοπ τ εία Λουμίδη, με 102 χρόνια εμπειρίας στον χώρο του καφέ, παρουσίασαν το νέο τους Project στο flagship store της Ομόνοιας μέσα από το Coffee Brew Bar που δημιουργεί μια 360° εμπειρία απόλαυσης για κάθε πελάτη. Η τρίτη γενιά των Καφεκοπτείων Λουμίδη δημιουργεί το Coffee Brew Bar, με έμφαση στον espresso και με state of the art εξοπλισμό, και εισέρχεται στην αγορά του σερβιριζόμενου καφέ, με σκοπό να αξιοποιήσει τις γνώσεις και την μακρόχρονη εμπειρία της στον κλάδο. Στο κατάστημα της Ομόνοιας, το καταναλωτικό κοινό μπορεί πλέον, εκτός από τις αγορές του για παρασκευή καφέ στο σπίτι, να παραγγείλει έτοιμο καφέ ή ρόφημα και να το συνδυάσει με κάποιο σνακ. Το design του shop in shop για τα Καφεκοπτεία Λουμίδη επιμελήθηκε η Stirixis Group, χρησιμοποιώντας στοιχεία της υπάρχουσας ταυτότητας των Καφεκοπτείων Λουμίδη σε συνδυασμό με τις τάσεις ενός συγχρόνου σημείου πώλησης καφέ.

Κωτσόβολος ΕΝΑ ΑΚΟΜΗ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ προσέθεσε στο δίκτυό της η Κωτσόβολος, προχωρώντας σε μεταστέγαση του ήδη υπάρχοντος καταστήματος στην οδό Ελευθερίου Βενιζέλου 262 στην Καλλιθέα. Το «νέο σπίτι της τεχνολογίας» στην Καλλιθέα φιλοξενείται σε μια έκταση 2.200τμ, εκτείνεται σε τρεις ορόφους, είναι προσβάσιμο σε άτομα με αναπηρίες και διαθέτει δωρεάν parking, Service point με την υπηρεσία Fix & Go για επισκευή συσκευών τεχνολογίας σε μια ώρα και Quick point για άμεση παραλαβή παραγγελιών. Στο κατάστημα χρησιμοποιήθηκαν τεχνολογίες υλικών και εξοπλισμού για υψηλή εξοικονόμηση ενέργειας, με το κατάστημα να είναι το πρώτο της Κωτσόβολος που αποκτά πιστοποιητικό ενεργειακής απόδοσης A΄. Επιπλέον, η εταιρεία μετέφερε και το κατάστημά της στην Ξάνθη σε νέα διεύθυνση, προσφέροντας μια αγοραστική εμπειρία τεχνολογίας σε 3 ορόφους που συνολικά καλύπτουν 1.400 τ.μ., ενώ στο πλαίσιο του προγράμματος «Τεχνολογία χωρίς εμπόδια» παρουσίασε τα πρώτα 11 καταστήματα του δικτύου της, τα οποία είναι προσβάσιμα στα άτομα που ανήκουν στο φάσμα του Αυτισμού. Παράλληλα, λάνσαρε και outlet κατάστημα στο ΣΕΑ Μαλακάσας - Σείριος Πολιτεία.

Μασούτης, s/m φιλικό σε άτομα με οπτική αναπηρία

α επίσημα εγκαΙνια ενός πρότυπου καταστήματος στην περιοχή Σχολή Τυφλών στην ανατολική Θεσσαλονίκη πραγματοποίησε το 2022 η Μασούτης. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, αλυσίδα σουπερμάρκετ δημιούργησε ένα κατάστημα λειτουργικό στα άτομα με οπτική αναπηρία, ώστε να απολαμβάνουν τις αγορές τους με ευκολία και άνεση μέσα από τις προηγμένες υπηρεσίες των καταστημάτων Μασούτης. Το πρωτοποριακό αυτό εγχείρημα της Μασούτης υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το Εθνικό Κέντρο Έρευνας & Τεχνολογικής Ανάπτυξης (ΕΚΕΤΑ), την εταιρεία Τandem και το Κέντρο Εκπαίδευσης & Αποκατάστασης Τυφλών Παράρτημα Θεσσαλονίκης (ΚΕΑΤ) για να προσφέρει ολιστική λύση ενισχύοντας την αυτονομία των καταναλωτών με οπτική αναπηρία τόσο κατά την περιήγησή τους στον χώρο (περιπατητική προσβασιμότητα), όσο και κατά τη διαδικασία επιλογής προϊόντων από το ράφι (προϊοντική προσβασιμότητα). Η περιπατητική προσβασιμότητα εξασφαλίζεται με την επισήμανση με έντονο κίτρινο χρώμα των κύριων σημείων του καταστήματος, την εγκατάσταση οδηγού όδευσης στο πάτωμα, οπτικοακουστικό χάρτη μπροστά από τη reception του καταστήματος και η προϊοντική προσβασιμότητα εξασφαλίζεται με απτικά στα καρτελάκια τιμών κάθε προϊόντος και τη χρήση εφαρμογής σε smartphone για αναγνώριση των προϊόντων.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

INNOVATIVE RETAILERS & HORECA

The Tens

McDonald’s, Χαλάνδρι

Premier Capital Ελλάς συνεχίζει το επενδυτικό της πρόγραμμα για το δίκτυο McDonald’s στην Ελλάδα, με ένα νέο εστιατόριο στο Χαλάνδρι, το οποίο άνοιξε τον Οκτώβριο του 2022, στη Λεωφόρο Δουκίσσης Πλακεντίας 1. Πρόκειται για το 28ο McDonald’s που λειτουργεί η Premier Capital Ελλάς στην Ελλάδα. Η επένδυση για το νέο εστιατόριο ανήλθε σε 1,5 εκατ. ευρώ, ενώ σε αυτό απασχολούνται 60 εργαζόμενοι. Το McDonald’s Πλακεντίας είναι το πρώτο εστιατόριο που ενσωματώνει ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα μηδενικών αποβλήτων, βασισμένο στη στρατηγική του brand για την αειφορία. Σε συνεργασία με την εταιρία Polygreen, το εστιατόριο McDonald’s εφαρμόζει πολιτικές ανακύκλωσης και κομποστοποίησης, όπου περιλαμβάνονται διαδικασίες συλλογής χαρτιού, πλαστικού, συσκευασιών και οργανικών αποβλήτων. Το McDonald’s Πλακεντίας ενσωματώνει και το πιο πρόσφατο μοντέλο υπηρεσιών του brand «Experience of the Future», φέρνοντας μια σειρά ψηφιακών εφαρμογών και υπηρεσιών που ενισχύουν την εμπειρία του πελάτη. Λειτουργεί με την υπηρεσία εξυπηρέτησης στο τραπέζι (table service) και με 4 διπλής όψης μηχανήματα αυτόματης συναλλαγής (kiosks), διαθέτει επίσης χώρο στάθμευσης, Drive Thru όλο το 24ωρο, καθώς και υπηρεσία McDelivery.

Public

ια χρονιά με πολλές και δυναμικές κινήσεις ήταν το 2022 για τα Public. Νέα καταστήματα, υπηρεσίες και συνεργασίες, ήρθαν να εμπλουτίσουν ακόμα περισσότερο τις δραστηριότητες του retailer. Ενδεικτικά, εγκαινίασε νέο κατάστημα Public νέας γενιάς στον Γέρακα, το οποίο αποτελεί αποτέλεσμα του μετασχηματισμού του πρώην τοπικού MediaMarkt και διαθέτει είδη τεχνολογίας και ψυχαγωγίας, πλήρες τμήμα οικιακών συσκευών και iRepair corner. Παράλληλα, το νέας γενιάς Public στο The Mall Athens ανανεώθηκε, προσφέροντας νέες δυνατότητες στους πελάτες του. Προϊόντα τεχνολογίας, oικιακές συσκευές, βιβλία, παιχνίδια, γραφική ύλη, gaming και αξεσουάρ, τοποθετημένα σε ειδικά διαμορφωμένες «γωνιές», προσφέρουν μία νέα αγοραστική εμπειρία. Επιπλέον, τα Public παρουσίασαν το πρόγραμμα βιώσιμης επιχειρηματικής λειτουργίας «Love Earth» που θέτει στο επίκεντρο το περιβάλλον και την κλιματική αλλαγή, και εισήγαγαν στην Ελλάδα το διεθνές μοντέλο ψηφιακών αγορών «Buy now, Pay later», σε συνεργασία με την εταιρεία Klarna. Σε επίπεδο e-shop, το Public.gr λάνσαρε υπηρεσία Next Day Delivery.

Φρεσκούλης, «We Love Salads» Η μάρκα Φρεσκούλης δημιούργησε ένα ιδιαίτερο pop-up store στην ιστορική Αγορά Μοδιάνο στην καρδιά της Θεσσαλονίκης και παρουσίασε για πρώτη φορά, ολόκληρη την γκάμα Φρεσκούλης με τα 68 προϊόντα της στο κοινό. Στο νέο pop-up store «We Love Salads» του Φρεσκούλη στη Θεσσαλονίκη, οι καταναλωτές μπορούν να βρουν και να προμηθευτούν τις φρέσκες, πλυμένες και έτοιμες για σερβίρισμα σαλάτες του Φρεσκούλη με συμβατικά και βιολογικά λαχανικά, τα Super Bowls με τις υπερτροφές και τα συστατικά υψηλής διατροφικής αξίας, τα φρέσκα λαχανικά και μυρωδικά για μαγείρεμα, τα υγιεινά γεύματα και snack to-go, τα οποία συμπεριλαμβάνουν μεταξύ άλλων τις σαλάτες Caesar’s και Quinoa vegan, φρέσκα φρούτα με γιαούρτι, φρουτοσαλάτες και λαχανικά ατμού. Επιπλέον, όλοι μπορούν να παραγγείλουν από το μενού, προτεινόμενες συνταγές σαλάτας ή να φτιάξουν τη δική τους σαλάτα, επιλέγοντας από τα υλικά του salad bar. Στη διάθεση του κοινού υπάρχουν ακόμα βιβλία μαγειρικής για υγιεινή διατροφή και χορτοφαγία, σκεύη για σερβιρίσματα σαλάτας, γυάλινα καλαμάκια, τάπερ, μπαμπού μαχαιροπήρουνα κ.ά. To «We Love Salads» Pop-Up store by Φρεσκούλης είναι ένα έργο που σχεδίασε η Διεύθυνση Marketing & Επικοινωνίας της Eurοcatering ΑΕ, σε αρχιτεκτονικό σχεδιασμό της Formaika Design, ενώ την ταυτότητα σχεδίασε η Colibri.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

Healthy Food Brand Innovations

Ο σύγχρονος καταναλωτής, ειδικά στη μετά την πανδημία εποχή, δίνει ψήφο εμπιστοσύνης σε προϊόντα που του κάνουν καλό. Σε προϊόντα που συνδυάζουν τη γεύση με τη διατροφική αξία, κωδικούς που αξιοποιούν τα οφέλη των λεγόμενων «υπερτροφών» και προτάσεις «Free From or Low». Σε αυτή τη ζήτηση των καταναλωτών ανταποκρίνεται με συνέπεια η ελληνική αγορά προϊόντων. της Μαρίνας Σκοπελίτου

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

The Tens

Αγρόκηπος Χαλβατζή «Λαχανικά στον Ατμό»

έες προτάσεις στη σειρά έτοιμων σαλατών «Λαχανικά στον Ατμό» παρουσίασε ο «Αγρόκηπος Χαλβατζή». Στους τρεις νέους κωδικούς περιλαμβάνονται τα «Λαχανικά με Πλιγούρι & Κινόα», «Λαχανικά με Κους Κους» και «Λαχανικά με Ρεβύθια & Κινόα». Οι σαλάτες είναι έτοιμες προς κατανάλωση και, σύμφωνα με την εταιρεία, παράγονται χωρίς συντηρητικά, με extra παρθένο ελαιόλαδο, θαλασσινό αλάτι, βότανα και μυρωδικά της Μεσογείου, όπως θυμάρι, δεντρολίβανο, ρίγανη και μαύρο πιπέρι. Κυκλοφορούν σε συσκευασίες doy pack που μπαίνουν και σε φούρνο μικροκυμάτων. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο κωδικός «Λαχανικά στον ατμό με Πλιγούρι & Κινόα» βραβεύτηκε από το Διεθνές Ινστιτούτο Γεύσης των Βρυξελλών στο πλαίσιο των Superior Taste Award 2022. Η εταιρεία επικοινώνησε τον εμπλουτισμό της σειράς έτοιμων σαλατών μέσα από καμπάνια που δημιούργησε η Kevin+Marshall.

Βιολάντα Σοκολάτες Βρώμης THN ΕΙΣΟΔΟ ΤΗΣ στη μεγάλη κατηγορία προϊόντων σοκολάτας πραγματοποίησε η Βιολάντα, συστήνοντας στο καταναλωτικό κοινό τις πρώτες, όπως επισημαίνει, Σοκολάτες Βρώμης της ελληνικής αγοράς. Το λανσάρισμα περιλαμβάνει δύο κωδικούς: τη Βιολάντα Σοκολάτα Γάλακτος με νιφάδες Βρώμης και τη Βιολάντα Σοκολάτα Υγείας με νιφάδες Βρώμης. Αν και η εταιρεία δεν είχε προχωρήσει, μέχρι τη στιγμή αυτού του λανσαρίσματος, στη δημιουργία τελικού προϊόντος σοκολάτας, εντούτοις η παραγωγή σοκολάτας είναι κάτι πολύ οικείο και γνώριμο, αφού η Βιολάντα «στα πλαίσια διασφάλισης της ποιότητας των προϊόντων της, εδώ και αρκετά χρόνια», παράγει η ίδια τις γεμίσεις και σοκολάτες που χρησιμοποιεί στα μπισκότα της.

Δέλτα «Καθημερινά Φρέσκο» Γάλα

α 70 χρόνια της στην ελληνική αγορά συμπληρώνει η Δέλτα και, όπως τότε είχε εισάγει το πρώτο ομογενοποιημένο, παστεριωμένο «Φρέσκο Γάλα», έτσι και τώρα παρουσιάζει το «Καθημερινά Φρέσκο» Γάλα. Το νέο προϊόν κυκλοφορεί σε 3 πρακτικές, 100% ανακυκλώσιμες, όπως επισημαίνει η εταιρεία, συσκευασίες. Οι συσκευασίες του ενός λίτρου και των 500 ml διαθέτουν χερούλι, ενώ η οικογενειακή των δύο λίτρων διαθέτει εργονομική λαβή για ευκολία στη μεταφορά, την τοποθέτηση στο ψυγείο και το σερβίρισμα. Την καμπάνια λανσαρίσματος του προϊόντος δημιούργησε η McCann Athens με κεντρικό μήνυμα «Είμαστε φτιαγμένοι από γάλα. Είμαστε φτιαγμένοι από Δέλτα».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

The Tens

Έψα zer0

ια νέα σειρά προϊόντων χωρίς ζάχαρη προστέθηκε στο χαρτοφυλάκιο της Έψα και περιλαμβάνει τρεις γεύσεις: «Λεμονάδα zer0», «Πορτοκαλάδα με ανθρακικό zer0» και «Έψα Cola zer0». Όπως αναφέρει η εταιρεία, τα αναψυκτικά της σειράς συνδυάζουν τη γεύση Έψα με ελάχιστες θερμίδες, παραμένοντας το ίδιο δροσιστικά. Διατίθενται σε συσκευασία αλουμινένιου κουτιού 330 ml και σε συσκευασία PET 1,5 λίτρου. Για τη σειρά χωρίς ζάχαρη zer0, η Έψα απέσπασε χρυσό βραβείο στα Healthy Food Awards 2023 της Boussias. Επιπλέον, «αφιερωμένη στη δροσιά» ήταν η καμπάνια της Frank & Fame για το λανσάρισμα της σειράς αναψυκτικών. Η καμπάνια εγκαινιάζει τη συνεργασία μεταξύ των δύο πλευρών, με τη Frank & Fame να αναλαμβάνει συνολικά τον διαφημιστικό λογαριασμό της Έψα.

Granola Bars Παπαδοπούλου

εταιρεία Παπαδοπούλου παρουσίασε στο κοινό τις νέες μπάρες δημητριακών Granola Bars σε 3 γεύσεις. Είναι φτιαγμένες από νιφάδες βρώμης 100% ολικής άλεσης που αναμειγνύονται με θρεπτικά συστατικά και ψήνονται στον φούρνο, δίνοντας τη χαρακτηριστική, τραγανή υφή της granola, ενώ δεν περιέχουν χρωστικές και συντηρητικά, όπως επισημαίνεται. Η σειρά περιλαμβάνει τα εξής προϊόντα: Granola Bars Παπαδοπούλου με μέλι, Granola Bars Παπαδοπούλου με κομματάκια μαύρης σοκολάτας & κακάο και Granola Bars Παπαδοπούλου με κομματάκια μαύρης σοκολάτας Χωρίς Προσθήκη Ζάχαρης. Με την καμπάνια λανσαρίσματος για τις μπάρες δημητριακών Granola Bars εγκαινιάστηκε και η νέα συνεργασία της εταιρείας Παπαδοπούλου με τη Job Athens, η οποία προέκυψε κατόπιν απευθείας ανάθεσης.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Kρι Κρι Super Spoon Active Plus

«οικογένεια» των λειτουργικών γιαουρτιών Kρι Κρι Super Spoon εμπλουτίστηκε με το νέο Κρι Κρι Super Spoon Active Plus. Η νέα πρόταση Super Spoon Active Plus συνδυάζει το επιδόρπιο γιαουρτιού, φτιαγμένο από 100% ελληνικό γάλα ημέρας, με overcup τραγανών δημητριακών σίτου και καλαμποκιού. Είναι εμπλουτισμένο με καλλιέργεια Bifidus και ασβέστιο που συμβάλλει στην καλή λειτουργία του πεπτικού συστήματος. Ο συνδυασμός του επιδορπίου γιαουρτιού με τα δημητριακά το καθιστά ολοκληρωμένο γεύμα, το οποίο μπορεί να καταναλωθεί κάθε στιγμή μέσα στη μέρα, ενώ η λεπτόρρευστη υφή του διευκολύνει την ανάμειξη των τραγανών δημητριακών.

Κρις Κρις Φέτες Zωής Superfoods ΤΟ ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ, το οποίο πριν από αρκετά χρόνια σύστησε στο κοινό τις Φέτες Ζωής, ένα ψωμί σε φέτες υψηλής διατροφικής αξίας, καινοτομεί ξανά με τις νέες Φέτες Zωής Superfoods, προσφέροντας γευστικούς συνδυασμούς ιδιαίτερων συστατικών. Καθώς τα Superfoods, ή αλλιώς «υπερτροφές», αποτελούν μια ανερχόμενη διατροφική τάση το brand της Elbisco παρουσίασε τρεις προτάσεις, χωρίς προσθήκη ζάχαρης, και συγκεκριμένα: τις Φέτες Ζωής Superfoods με αλεύρι βρώμης ολικής άλεσης & φυτρωμένους σπόρους σίκαλης, τις Φέτες Ζωής Superfoods με αλεύρι ντίνκελ, κουρκουμά & chia και τις Φέτες Ζωής Superfoods με αλεύρι από σπόρους κάνναβης & λιναρόσπορο.

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

The Tens

Μπάρες #HungryNot

ι μπάρες δημητριακών #HungryNot GoFit και #HungryNot Protein της Σδούκος ΑΕ διατίθενται σε μεγάλη γκάμα γεύσεων. Εξασφαλίζουν στον καταναλωτή θρεπτικά συστατικά ενώ ταυτόχρονα διαθέτουν ελάχιστη ζάχαρη, «προσφέροντας όχι μόνο την απαιτούμενη ενέργεια αλλά και ευχαρίστηση σε όσους τις επιλέγουν και υποστηρίζοντας τον σύγχρονο τρόπο ζωής και τις τρέχουσες συνήθειες ισορροπημένης διατροφής ανάμεσα στα κύρια γεύματα». Για το λανσάρισμα της σειράς η Enzyme δημιούργησε την καμπάνια «Μπάρα να Πάρεις». Μέσα από την παραλλαγή του «Ζακέτα να Πάρεις», το brand τοποθετείται ως το snack που μπορεί να «κρατήσει το παιδί να μην πεινάσει» αλλά και τους εργαζόμενους σε μια πολύ απαιτητική μέρα.

Trata Salad Pocket

αλάτες σε pocket συσκευασία παρουσίασε πριν από λίγους μήνες το brand Trata της ΚΟΝΒΑ. Μεταξύ αυτών, βρίσκουμε τον κωδικό Salad Pocket Trata με τόνο, ρεβίθια και βασιλικό. Σύμφωνα με την εταιρεία, τα κομμάτια από φιλέτα τόνου μαζί με τα ρεβίθια και το βασιλικό, δημιουργούν ένα Super Bowl που συνδυάζει τη «μεσογειακή γεύση με έντονες οξύτητες, σε ένα αρωματικό και γευστικά φρέσκο ταξίδι». Επίσης, περιλαμβάνεται ο Salad Pocket Trata με τόνο, φακές και κινόα, «ένα Super Bowl με χαρακτήρα Ανατολής, συνδυάζοντας το γλυκό και το πικάντικο» και ο Salad Pocket Trata με λαχανικά, φασόλια και σολομό, «ένα Super Bowl εμπνευσμένο από τη Μεξικάνικη κουζίνα με έντονο άρωμα μπαχαρικών και λαχανικών για επίγευση που διαρκεί». Τα προϊόντα κυκλοφορούν σε συσκευασίες των 170 gr.

Nestlé Fitness Multigrain ΣΤΗΝ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ των υγιεινών snacks εντάσσονται τα νέα τσιπς δημητριακών Fitness Multigrain σε δύο γεύσεις. Οι δύο healthy κωδικοί, οι οποίοι διευρύνουν τη σειρά Fitness είναι: Tσιπς δημητριακών Fitness Multigrain με γλυκό τσίλι από δημητριακά ολικής άλεσης και Τσιπς δημητριακών Fitness Multigrain με θαλασσινό αλάτι από δημητριακά ολικής άλεσης. Ένα σνακ ιδανικό για όλες τις ώρες της ημέρας, όπως τονίζει η εταιρεία, το οποίο αποτελεί πηγή φυτικών ινών ενώ δεν περιέχει συντηρητικά ή χρωστικές. Το προϊόν είναι επίσης, κατάλληλο για όσους ακολουθούν μια vegan διατροφή, ενώ διατίθεται σε συσκευασίες των 75 gr. Τη launch καμπάνια της σειράς «υπέγραψε» η McCann Athens.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

TV SPOTS

Συγκίνηση, πρωτοτυπία, συναίσθημα, ευρηματικό χιούμορ και αισθητική αρτιότητα χαρακτήρισαν την πληθώρα τηλεοπτικών ταινιών, οι οποίες προβλήθηκαν το 2022. Επιπλέον, παρατηρήθηκαν εξαιρετικές παραγωγές, σημαντικές προσωπικότητες, διεθνείς συνεργασίες, καθώς και επικοινωνίες με κοινωνικό χαρακτήρα. Οι τηλεοπτικές καμπάνιες υπήρξαν και το 2022, εξαιρετικές και έκλεψαν τις εντυπώσεις!

της Κατερίνας Κυρίτση

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

TV SPOTS

The Tens

BBDO Athens, Mythos, «Παντού υπάρχει ένα “Είμαι δίπλα σου”»

μπίρα Mythos παρουσίασε τηλεοπτική καμπάνια, η οποία καλούσε το κοινό να ξεκινήσει το καλοκαίρι «με περισσότερη αισιοδοξία». Με ακούσματα από το τραγούδι των Beatles, «All you need is love» και tagline «Παντού υπάρχει ένα “Είμαι δίπλα σου”», ο Mythos θέλησε να μεταδώσει τη σημασία οι άνθρωποι να βρίσκονται ουσιαστικά ο ένας δίπλα στον άλλον, σε μικρές ή μεγάλες στιγμές. Την τηλεοπτική καμπάνια δημιούργησε η BBDO Athens, σε παραγωγή της Stefi Productions και σκηνοθεσία της Βιολέτας Τσέλη. Η επικοινωνία ήρθε για να ταιριάξει και με την ανανεωμένη εμφάνιση της μπίρας, μετά από το rebranding στο σύνολο των προϊόντων και συσκευασιών που πραγματοποίησε ο Mythos.

Frank & Fame, Πλαίσιο, «Μια Σχέση Ζωής» ΤΟ ΧΙΟYΜΟΡ επιστράτευσε η Frank & Fame για την υλοποίηση της 360° καμπάνιας για τις οικιακές συσκευές της Πλαίσιο. Στη βασική ταινία με τίτλο «Μια Σχέση Ζωής», ένας διανομέας της εταιρείας αφηγούνταν τη συγκίνησή του, καθώς καλούνταν να παραδώσει, ως άλλος πατέρας, μια συσκευή που την είχε ζήσει από τα γεννοφάσκια της: από την παραλαβή τής από τον προμηθευτή, στην εκπαίδευση πάνω στις λειτουργίες της και, τελικά, ως την πώληση και την άμεση παράδοση, υπό τη μελωδία του «Σήμερα γάμος γίνεται», στον πελάτη που θα της έδινε ένα σωστό σπιτικό. Η παραγωγή της ταινίας έγινε από τη Newton σε σκηνοθεσία Πάνου Κορώνη, ενώ την επιμέλεια ήχου και τη διασκευή της μουσικής υλοποίησε η Rabbeats.

4 Wise Monkeys, Tsakiris Chips, «Τα Tsakiris Chips έμαθαν στους Έλληνες να “τρώγουν” πατατάκια»

ην καμπάνια των Tsakiris Chips, η οποία εστίασε στην ιστορία του προϊόντος, που ξεκινά το 1954, καθώς και στη γεύση τους «από 100% φυσική πατάτα μας και με ελληνική ρίγανη», υπέγραψε η 4 Wise Monkeys. Με tagline «Τα Tsakiris Chips έμαθαν στους Έλληνες να “τρώγουν” πατατάκια», η καμπάνια υπογράμμιζε ότι η παράδοση αυτή συνεχίζεται και σήμερα, με την ίδια απόλαυση και τον ίδιο ενθουσιασμό. Η καμπάνια περιελάμβανε TVC και digital υλικά. Την παραγωγή του σποτ ανέλαβε η CandyshopVFX Productions και τη σκηνοθεσία ο Ευάγγελος Κουλουκύθας.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

TV SPOTS

The Tens

GOD, Ε.Ι Παπαδοπούλου, «Μικροί, Μεγάλοι Μιράντα»

GOD υπέγραφε την καμπάνια των Μιράντα Παπαδοπούλου, στην οποία ο μικρός πρωταγωνιστής τηλεφωνούσε στη γιαγιά της οικογένειας, προκειμένου να αναλάβει «άμεση δράση», βάζοντας τα πράγματα στη θέση τους και τα Μιράντα στο πακέτο τους μετά την «έφοδο» της μαμάς και του μπαμπά. Η χιουμοριστική καμπάνια έφερε το tagline: «Μικροί, Μεγάλοι Μιράντα». Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ ανέλαβε η Stefi Productions και τη σκηνοθεσία ο Δημήτρης Ινδαρές.

McCann Athens, Elpedison, «Kάποια στιγμή»

ε εκείνη την περιοχή του μυαλού όπου στοιβάζονται όλα τα πράγματα που κάποιος «υπόσχεται στον εαυτό του ότι θα κάνει “κάποια στιγμή”, αλλά αυτή η στιγμή δεν έρχεται ποτέ», ξεναγούσε το κοινό η 3600 καμπάνια της McCann Athens για λογαριασμό της Elpedison. Εκεί, σύμφωνα με το concept, βρίσκονται τοποθετημένες ακατάστατες ντουλάπες, μοναχικοί οδοντίατροι, ξεχασμένοι φίλοι και γνωστοί και πολλά ακόμα πράγματα, σκέψεις και υποχρεώσεις. Ανάμεσα σε όλα τα παραπάνω, υπάρχουν και κάποια άλλα, που αναβάλλονται για «κάααποια στιγμή», ενώ το κέρδος, εάν γίνονταν άμεσα, θα ήταν ολοφάνερο, όπως η αλλαγή παρόχου ενέργειας με την Elpedison. Την παραγωγή των τηλεοπτικών ανέλαβε η Takes 2, σε σκηνοθεσία Βιολέτας Τσέλη και Μανόλη Μαυρή.

Magiq Doorz, Βιολάντα, «Φτιαγμένη με αγάπη» Η MAGIQ DOORZ σχεδίασε για τη Βιολάντα μια διαφημιστική ταινία «Φτιαγμένη με αγάπη». Σε μια ιστορία με πρωταγωνιστές το συναίσθημα, τη συγκίνηση και μια σπάνια τρυφερότητα, μια μητέρα έδειχνε την αγάπη προς την κόρη της. Με τη γλώσσα της νοηματικής, μητέρα και κόρη «έσπασαν το φράγμα της σιωπής», για να στείλουν ένα «ηχηρό μήνυμα» για το θαύμα της αγάπης. Η σκηνοθεσία ήταν του Γιάννη Παπαδάκου, ο οποίος προσέγγισε με ευαισθησία ένα ιδιαίτερα λεπτό θέμα και το ανέδειξε για να δώσει φωνή σε μια κοινωνική ομάδα με ελάχιστη έως σήμερα εκπροσώπηση. Η μουσική ήταν του Λευτέρη Σαμψών, σε μια κινηματογραφική «re-imagined» ενορχήστρωση του γνωστού τραγουδιού της Γλυκερίας «Δεν έχω πολλά», σε μουσική του Μιχάλη Χατζηγιάννη και στίχους του Νίκου Μωραΐτη. Η ερμηνεία ανήκε στη μικρή Αναστασία Ανδρεάδη από τη χορωδία του Σπύρου Λάμπρου.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Ogilvy, Payzy by Cosmote

Cosmote συνόδευσε το λα νσ ά ρισ μα της εφαρμογής Payzy by Cosmote με 360° καμπάνια, την οποία «υπέγραφε» η Ogilvy. Το concept της καμπάνιας βασιζόταν στο όνομα του νέου προϊόντος. Το Pαyzy διαθέτει μια ποικιλία από δυνατότητες που διευκολύνουν τις πληρωμές μέσα στην καθημερινότητα του καταναλωτή. Έτσι, στην επικοινωνία παρουσιάζονταν δύο άνδρες, ο «μυημένος» και ο «πρωτάρης». Ο δεύτερος είχε όλες τις πιθανές απορίες για το «τι παίζει» με το νέο προϊόν και, σε κάθε περίπτωση από αυτές, η απάντηση ήταν μία: «Pαyzy». Η καμπάνια αναπτυσσόταν με ένα 360° πλάνο, το οποίο περιελάμβανε τηλεόραση, κινηματογράφο, print, οutdoor, ραδιόφωνο και digital. Την παραγωγή ανέλαβε η Foss Productions.

TV SPOTS

The Tens

Solid Havas, Alfa, «Κιχί η ψυχή της Alfa» ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΕΣ ΣΤΗΝ ALFA, οι οποίες φτιάχνουν καθημερινά με τα χέρια τους την παραδοσιακή πίτα της Κοζάνης, αποτέλεσαν τα κεντρικά πρόσωπα της καμπάνιας της εταιρείας, με τίτλο «Κιχί η ψυχή της Alfa». Η ταινία υιοθέτησε την αισθητική των ντοκιμαντέρ και ακολούθησε τις εργαζόμενες της Alfa από το πρωί που ξεκινούν την ημέρα τους, στο σπίτι τους, μέχρι που φτάνουν στο εργοστάσιο της Alfa, για να φτιάξουν και να τυλίξουν το Κιχί. Η διαφημιστική ταινία εστίαζε στην παραγωγή, στην «κουζίνα» της Αlfa και έφερνε στο προσκήνιο τις γυναίκες εργαζόμενές της, «σε μια εποχή που η γυναικεία ενδυνάμωση είναι προτεραιότητα». Την καμπάνια επιμελήθηκε η Solid Havas, με σκηνοθέτιδα τη Δήμητρα Μπαμπαδήμα και εταιρεία παραγωγής τη Feelme Films.

The Newtons Laboratory, Τζόκερ, «Πού βρίσκεται η ευτυχία»

το ερώτημα «Πού βρίσκεται η ευτυχία» κάλεσε το κοινό να απαντήσει η καμπάνια του Τζόκερ, με την υπογραφή της The Newtons Laboratory. Ο πρωταγωνιστής, ένας εκκεντρικός και λίγο μποέμ τύπος, απαντούσε ότι κρύβεται στα απλά, στα καθημερινά, όπως στην επαφή με τη φύση -των Μαλδίβων νήσων-, σε ένα πιάτο φαγητό -σε πεντάστερο εστιατόριο- ή στο απαλό αεράκι -επάνω στο γιοτ. Γι’ αυτό και η καμπάνια παρότρυνε το κοινό να μην το πολυφιλοσοφεί, καθώς θα μπορούσε να κερδίσει σε ένα απλό, λιτό, καθημερινό τζάκποτ του Τζόκερ. Η καμπάνια περιελάμβανε τηλεοπτικά σποτ, digital επικοινωνία και προβολές σε άλλα media. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Filmiki σε σκηνοθεσία Danny & Loco.

Wunderman Thompson, Φυσικό Αέριο, «Smarthink – My energy mate»

ην υπηρεσία της, Smarthink, με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης, επικοινώνησε η Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας με 3600 καμπάνια, την οποία υπέγραφε η Wunderman Thompson. H καμπάνια «έτρεξε» σε όλα τα Μέσα και, συγκεκριμένα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, digital, καταχωρίσεις και outdoor. Στόχος της καμπάνιας ήταν, για πρώτη φορά στην Ελλάδα, το σπίτι να «διδαχθεί» από τις συνήθειες του κοινού και να προσαρμοστεί αυτόματα στις ενεργειακές του ανάγκες, ώστε να απολαμβάνει άνεση και εξοικονόμηση ενέργειας. Επιπλέον, μέσω της εφαρμογής Smarthink, το κοινό γνωρίζει την κατανάλωση κάθε συσκευής και λαμβάνει ειδοποίηση με την πρόβλεψη του λογαριασμού. Με τη νέα υπηρεσία, «αν κάτσουμε σπίτι, θα αράξουμε σπίτι», όπως λέει και το τραγούδι του Λουκιανού Κηλαηδόνη, διασκευή του οποίου ακουγόταν στο τηλεοπτικό σποτ. Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Movielab σε σκηνοθεσία Πάνου Κορώνη. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

CSR Projects

Άνθρωπος, περιβάλλον, κοινωνία, αειφορία και βιωσιμότητα. Πολλές οι εκφάνσεις και οι πυλώνες της εταιρικής υπευθυνότητας, με τις εταιρείες να επιλέγουν αυτούς στους οποίους μπορούν να προσφέρουν περισσότερα. Το 2022 έφερε νέες προκλήσεις και ο ιδιωτικός τομέας δεν δίστασε να αναλάβει αμέσως δράση, με πληθώρα δράσεων προσφοράς και στήριξης. της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

Efood, Love Delivered

CSR PROJECTS

ο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης Love Delivered εκφράζει έμπρακτα τον βασικό στόχο της Efood να δίνει πίσω και να προσφέρει στην κοινωνία, ενώ μέσω ενεργειών «Love Delivered» στην πλατφόρμα, οι χρήστες του Εfood έχουν την ευκαιρία να συνεισφέρουν μέσω της παραγγελίας τους σε επιλεγμένους σκοπούς. Ενδεικτικά, μέσα στο 2022, το Efood στήριξε την Ύπατη Αρμοστεία του ΟΗΕ για τους Πρόσφυγες, με στόχο να ενισχύσει τις δράσεις του για την παροχή ανθρωπιστικής βοήθειας στους πρόσφυγες της Ουκρανίας, και για 2η συνεχή χρονιά, συνεργάστηκε με την Ένωση «Μαζί για το Παιδί», συγκεντρώνοντας πασχαλινά γεύματα για το γιορτινό τραπέζι των παιδιών που βιώνουν φτώχεια και κοινωνικό αποκλεισμό σε όλη την Ελλάδα. Επιπλέον, σε συνεργασία με τη We4all, στήριξε και την προστασία του περιβάλλοντος, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες του να συμβάλουν στον καθαρισμό και την προστασία των δασών, ενώ στήριξε και την οργάνωση Steps για την προσφορά βοήθειας σε ανθρώπους που ζουν σε κατάσταση δρόμου. Τέλος, με αφορμή τα Χριστούγεννα, το Efood συνέβαλε στους σκοπούς της Ένωσης «Μαζί για το Παιδί», προχωρώντας σε άμεση δωρεά ύψους 40.000 ευρώ, συμμετέχοντας στο «γιορτινό τραπέζι» οικογενειών σε όλη την Ελλάδα.

BAT Hellas, «Μικρές Πράξεις, Μεγάλα Εγκλήματα» 86

MΕIΩΣΗ ΚΑΤA 62% μέσα σε 6 μήνες σημειώθηκε στον αριθμό των αποτσίγαρων στο έδαφος στην περιοχή της Ραφήνας με την εφαρμογή, για πρώτη φορά στην Ελλάδα, του περιβαλλοντικού προγράμματος «Μικρές Πράξεις, Μεγάλα Εγκλήματα» με τη συνεργασία του οργανισμού Aegean Rebreath, του Δήμου ΡαφήναςΠικερμίου, του Οργανισμού Λιμένος Ραφήνας και της BAT Hellas. Πρόκειται για μια πρωτοβουλία διεθνών προδιαγραφών γύρω από την αλόγιστη απόρριψη των πλαστικών μιας χρήσης, που περιλαμβάνει ένα πλέγμα δράσεων, όπως ειδικούς συλλεκτήρες για τα αποτσίγαρα, ειδική σηματοδότηση για την ευαισθητοποίηση των πολιτών, αλλά και ένα καινοτόμο δορυφορικό πρόγραμμα που μέσω χρήσης υψηλής τεχνολογίας «υποδεικνύει» τις περιοχές που είναι περισσότερο περιβαλλοντικά επιβαρυμένες. Η εταιρεία τονίζει ότι είναι η πρώτη φορά που χρησιμοποιούνται στην Ελλάδα τεχνικές καταγραφής των αποτσίγαρων μέσω χρήσης υψηλής τεχνολογίας και δορυφορικών συστημάτων που βασίζονται σε αλγόριθμο Τεχνητής Νοημοσύνης. Το πρόγραμμα «Μικρές Πράξεις, Μεγάλα Εγκλήματα», μετά τη Ραφήνα, επεκτάθηκε και στη νησιωτική Ελλάδα και συγκεκριμένα στη Νάξο.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Praktiker Hellas, «Σπίτι Ανοιχτό»

Praktiker Hellas παρουσίασε το πρόγραμμα συμπερίληψης και προσβασιμότητας «Σπίτι Ανοιχτό». Με γνώμονα τη βέλτιστη παροχή υπηρεσιών και τη συνεχή αναβάθμιση της εμπειρίας προς όλους, η εταιρεία ξεκίνησε το ταξίδι αυτό από τα δικά της «σπίτια», φυσικά και ψηφιακά, πρεσβεύοντας με πράξεις την πεποίθηση ότι κάθε στιγμή της καθημερινότητας μπορεί να είναι πιο εύκολα προσβάσιμη και για εμποδιζόμενα άτομα και άτομα με αναπηρία. Έτσι, με στόχο να διευκολύνει την καθημερινότητα όλων και να βελτιώνει ουσιαστικά την ποιότητα ζωής τους, αναβαθμίζει τις δομές και τις υπηρεσίες της και προσφέρει προϊοντικές λύσεις που ενδυναμώνουν τους συνανθρώπους μας τρίτης ηλικίας, είτε με κινητική, οπτική ή ακουστική αναπηρία: από ολοκληρωμένες λύσεις για το μπάνιο, μέχρι βοηθητικές λαβές, μαξιλάρια υποστήριξης, ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές και πολλά άλλα. Στο πλαίσιο του προγράμματος, η Praktiker συνεργάζεται με εξειδικευμένους φορείς και εταιρείες σε θέματα αναπηρίας, συμπερίληψης και προσβασιμότητας, όπως την ΑΜΚΕ «Με Άλλα Μάτια».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

CSR PROJECTS

Όμιλος Κρητικός, Ακαδημία Κρητικός

ε έναν κόσμο που συνεχώς εξελίσσεται, ο όμιλος Κρητικός μένει πιστός στην αποστολή να εξυπηρετεί τους πελάτες του και να υποστηρίζει τις ανάγκες τους με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Έτσι προέβη σε μια σημαντική πρωτοβουλία για τους ανθρώπους του και για το μέλλον του customer experience δημιουργώντας την Ακαδημία Κρητικός. Πρόκειται για έναν εσωτερικό εκπαιδευτικό φορέα, ο οποίος θα φροντίζει για την εξέλιξη των εργαζομένων σε όλα τα επίπεδα ιεραρχίας μέσα από τη συνεχή εκπαίδευση και θα στοχεύει στην πληρέστερη θεωρητική και πρακτική κατάρτιση. Μέσω της Ακαδημίας, προσφέρεται μια ολοκληρωμένη εμπειρία ανάπτυξης σε όλες τις ομάδες και τους εργαζομένους. Παράλληλα, καλλιεργείται μια ενιαία εταιρική κουλτούρα, η οποία θα προσφέρει άριστη εξυπηρέτηση στους πελάτες (προγράμματα customer experience) και θα ενισχύει το ομαδικό πνεύμα συνεργασίας και πρωτοβουλίας (προγράμματα employee experience). Με εκπαίδευση σε 30 διαφορετικές θεματικές ενότητες από 8 διαφορετικούς κύκλους, οι συμμετέχοντες θα αναπτύξουν δεξιότητες διοίκησης, ηγεσίας ενώ θα τους δοθεί η ευκαιρία μελλοντικής εξέλιξης μέσα στον όμιλο. Την υλοποίηση της Ακαδημίας Κρητικός έχει αναλάβει η Hatzi Filax Group.

Η 88

FedEx Express Greece, Δενδροφύτευση στον Υμηττό

We4all υποδέχθηκε ως νέο μέλος, στην κατηγορία Earth Protector της Περιβαλλοντικής Συμμαχίας, την εταιρεία FedEx Express Greece, και έχοντας σαν στόχο για φέτος τη φύτευση 3.000 δέντρων, πραγματοποίησαν μαζί, τον Απριλίο του 2022, δενδροφύτευση στην περιοχή του Υμηττού. Περίπου 100 εθελοντές από την FedEx Express και την We4all, φύτεψαν περί τα 400 δενδρύλλια, σε έκταση που είχε πληγεί από πυρκαγιά το 2015. Επιπλέον αυτού, εδώ και αρκετούς μήνες η We4all πραγματοποιεί τη φύτευση των υπόλοιπων 2.600 δέντρων (μέρος της συνεργασίας με την FedEx Express και της πρωτοβουλίας FedEx Cares, ενός παγκόσμιου προγράμματος με σκοπό τη συνεισφορά στις κοινότητες), κυρίως στις πυρόπληκτες περιοχές της Β. Εύβοιας με δασικά αλλά και καρποφόρα δέντρα. Έτσι, φροντίζουν αφενός την περιβαλλοντική αποκατάσταση του οικοσυστήματος αλλά και την υποστήριξη των τοπικών κοινωνιών που επλήγησαν από τις καλοκαιρινές πυρκαγιές.

Fix Hellas, «Ομορφαίνουμε τις γειτονιές μας»

έσα από τη νέα δράση «Ομορφαίνουμε τις γειτονιές μας», η Fix Hellas κάλεσε το καταναλωτικό κοινό «να κάνει τη διαφορά στη ζωή του». Έτσι, στηρίζοντας τη ΜΚΟ We4All και το εθελοντικό κίνημα Save Your Hood έθεσε νέους, «πράσινους» στόχους και κάλεσε το κοινό να γίνει μέρος αυτής της αποστολής, μπαίνοντας παράλληλα σε κλήρωση για δώρα. Στόχος της δράσης μέχρι τον Σεπτέμβριο, με τη βοήθεια της We4All, ήταν να έχουν πραγματοποιηθεί 2.500 φυτεύσεις σε τουλάχιστον 6 γειτονιές της Αττικής, καθώς και σε περιοχές της Βόρειας Εύβοιας. Παράλληλα, η Fix Hellas στήριξε τον σκοπό του πανελλαδικού κινήματος Save Your Hood, και ανέλαβε τον καθαρισμό 8 αστικών περιοχών σε Αττική, Θεσσαλονίκη και Πάτρα. Οι καταναλωτές, για να γίνουν μέρος της αποστολής για πιο «πράσινες» και καθαρές γειτονιές, κλήθηκαν να βρουν έναν μοναδικό κωδικό σε κάθε Fix Hellas, να μπουν στο site geitoniesfix.gr/troulokal/, να προσθέσουν τα στοιχεία και τον σχετικό κωδικό και να λάβουν μέρος στις εβδομαδιαίες κληρώσεις που ανέδειξαν συνολικά 500 νικητές. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

FrieslandCampina Hellas-Νουνού, «Θρέφοντας έναν καλύτερο πλανήτη»

Η FRIESLANDCAMPINA HELLAS-ΝΟΥΝΟΥ, με όραμα ένα πιο βιώσιμο μέλλον για όλους και φροντίδα για τις μελλοντικές γενιές, εφαρμόζει πιστά το πρόγραμμα βιωσιμότητάς της «Θρέφοντας έναν καλύτερο πλανήτη». Προσηλωμένη στον στόχο της για έναν καλύτερο πλανήτη, η εταιρεία υλοποιεί ένα σύνολο βέλτιστων και στοχευμένων πρακτικών σε κάθε επίπεδο λειτουργίας της, πετυχαίνοντας διαχρονικά -μεταξύ άλλωνμείωση της ενέργειας που χρησιμοποιεί, ακόμα πιο αποτελεσματική διαχείριση αποβλήτων μέσα από έναν αναβαθμισμένο μηχανισμό ανακύκλωσης, διαθέτοντας στην αγορά τα προϊόντα της σε ανακυκλώσιμες συσκευασίες. Η FrieslandCampina HellasΝουνού, με υψηλό αίσθημα ευθύνης απέναντι στην κοινωνία και με ιδιαίτερη ευαισθησία για το περιβάλλον, έχει δεσμευθεί να αναζητά συνεχώς τις βέλτιστες πρακτικές εταιρικής λειτουργίας και να υλοποιεί στοχευμένες ενέργειες και προγράμματα με μετρήσιμα αποτελέσματα για κάθε άξονα της στρατηγικής βιωσιμότητάς της «Θρέφοντας έναν καλύτερο πλανήτη».

The Tens

CSR PROJECTS

Rolco, Δωρεά άνω των 2.500 τόνων προϊόντων

Edenred, Nέες οικολογικές κάρτες

Edenred, ως μέρος της δέσμευσής της να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα, παρουσίασε οικολογικές κάρτες από ανακυκλωμένο πλαστικό πολυβινυλοχλωριδίου (rPVC). Το σώμα της κάρτας των νέων βιώσιμων καρτών παροχών που εκδίδει η Edenred είναι κατασκευασμένο από 99% ανακυκλωμένο PVC, το οποίο προέρχεται από αντικείμενα που στο παρελθόν είχαν διαφορετική χρήση, όπως πλαστικά σωσίβια, δίσκους βινυλίου μουσικής και βαλίτσες. Με την κίνηση αυτή, η Edenred Ελλάδας σχεδιάζει να εξοικονομήσει έως και 7,9 τόνους πλαστικού, από την προβλεπόμενη παραγωγή καρτών της για τα επόμενα 3 χρόνια. Το οικολογικό αποτύπωμα των καρτών rPVC είναι σημαντικά μικρότερο από την αντίστοιχη κάρτα τυπικού PVC. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι τα υπολείμματα από την παραγωγή και τις επιστρεφόμενες προς ανακύκλωση κάρτες, παραδίδονται σε εταιρεία ανακύκλωσης που δημιουργεί πρώτες ύλες για οδοποιία με σκοπό να αξιοποιηθούν στο μέλλον συμβάλλοντας περαιτέρω στη μείωση του οικολογικού τους αποτυπώματος. Ταυτόχρονα, το σύνολο των υλικών (όπως ο φάκελος) που συνοδεύουν τις κάρτες είναι κατασκευασμένα από οργανικό χαρτί, το οποίο προέρχεται από υπεύθυνες πηγές με πιστοποίηση FSC.

Η ROLCO, με υψηλό αίσθημα ευθύνης, προσφοράς και αλληλεγγύης, για ακόμη μια χρονιά ανέδειξε το κοινωνικό της πρόσωπο, στηρίζοντας το 2022, με περισσότερους από 2.500 τόνους απορρυπαντικά, καθαριστικά και απολυμαντικά MyPlanet, Baby Planet, Rol, Essex, Roli, Bionol πάνω από 20 φορείς, συλλόγους, σχολεία, ΜΚΟ και κοινωνικά παντοπωλεία σε ολόκληρη τη χώρα. Επιδεικνύοντας βαθιά ευαισθησία και ενσυναίσθηση βρέθηκε στο πλευρό παιδιών δημοτικών σχολείων και νηπιαγωγείων, ενώ παρείχε ουσιαστική και έμπρακτη στήριξη και ανακούφιση σε οικογένειες και ευπαθείς ομάδες που το έχουν ανάγκη. Ταυτόχρονα, με αμέριστη αγάπη και ανιδιοτελή αισθήματα αλληλεγγύης ενίσχυσε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, που υποστηρίζουν Άτομα με Ειδικές Ανάγκες, συμβάλλοντας στο όραμά τους να τα φροντίζουν, ώστε να ζουν με τη μεγαλύτερη δυνατή πληρότητα σε ένα ασφαλές, οικείο περιβάλλον που προάγει την υγιή εξέλιξή τους.

My Market, «Πόλη με Ποδήλατα Όμορφη Πόλη»

δράση Εταιρικής Υπευθυνότητας «Πόλη με Ποδήλατα – Όμορφη Πόλη» από τα My Μarket, υπό την αιγίδα της Κεντρικής Ένωσης Δήμων Ελλάδας, μετά τον επιτυχημένο πρώτο χρόνο υλοποίησης της, επέκτεινε για 2η συνεχή χρονιά την ενημέρωση σε χιλιάδες μαθητές σχολείων πανελλαδικά. Με στόχο την εκπαίδευση μαθητών και την ενημέρωση καθηγητών και γονέων για τα οφέλη χρήσης ποδηλάτου, αλλά και ως πιστοποιημένη επιχείρηση «Φιλική προς το Ποδήλατο», τα My Μarket έθεσαν στόχο να επισκεφθούν 30 σχολεία σε όλη την Ελλάδα. Σκοπός της πρωτοβουλίας κατά τη 2η φάση, το 2022, ήταν να εκπαιδευτούν οι μελλοντικοί ποδηλάτες της χώρας, προσεγγίζοντας περισσότερους από 5.000 μαθητές 4ης, 5ης, 6ης δημοτικού, καθώς και καθηγητές, γονείς και την τοπική αυτοδιοίκηση. Μέσω της εξειδικευμένης ομάδας του οργανισμού «Πόλεις για Ποδήλατα», που είναι ο επιστημονικός συνεργάτης του προγράμματος, η δράση στοχεύει στην αύξηση του ενδιαφέροντος για το ποδήλατο στις νεαρές ηλικίες. Παράλληλα δίνονται λύσεις σε απλές, καθημερινές απορίες για τη σωστή επιλογή ποδηλάτου, δίνεται προτεραιότητα στην ασφαλή χρήση του μέσα στις πόλεις, αλλά και στην ευαισθητοποίηση των πολιτών όλων των ηλικιών προς το ποδήλατο, ως το πιο φιλικό μέσο μετακίνησης.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

Branding & Rebranding

Με σεβασμό στη διαδρομή τους και με σκοπό να δώσουν νέα πνοή στη θέση τους στην αγορά, σημαντικές εγχώριες εταιρείες, σε συνεργασία με branding agencies, προχώρησαν στην ανανέωση της ταυτότητάς τους με σαφή μηνύματα προς το εσωτερικό και το εξωτερικό τους. Με αυτόν τον τρόπο έδωσαν νέο «αέρα» στην ταυτότητα, την επικοινωνία και την εικόνα τους, υπογραμμίζοντας έτσι τη διαχρονικότητα και την αξία τους. της Κατερίνας Κυρίτση

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

BRANDING & REBRANDING

Allbright Advertising, Πτι-μπερ Thins, Αλλατίνη

Allbright Advertising, στο πλαίσιο του λανσαρίσματος των Πτι-μπερ Thins, ανέλαβε τον σχεδιασμό της συσκευασίας του προϊόντος με στόχο την ανάπτυξη της κατηγορίας του. Συγκεκριμένα, το agency δημιούργησε μια συσκευασία η οποία μεταδίδει το μέγεθος των μπισκότων σε συνδυασμό με τις εκλεκτές πρώτες ύλες. Η συσκευασία παραπέμπει μεν, αλλά διαφοροποιείται από το κλασικό Πτι-Μπερ, ενώ είναι αδιαφανής, σε αντίθεση με το κλασικό προϊόν. Το δημιουργικό του λογοτύπου σχεδιάστηκε με λεπτή γραμματοσειρά για να τονιστεί ο ιδιαίτερος χαρακτήρας του, ενώ οι χρωματικοί κώδικες της συσκευασίας βασίστηκαν στα συστατικά του μπισκότου. Δυναμικό χαρακτηριστικό του νέου προϊόντος είναι και τα μηνύματα καλοσύνης -«Σ΄ αγαπώ», «Καλημέρα», «Φιλάκια» και «Ευχαριστώ»- με το πρώτο από αυτά να απεικονίζεται στη συσκευασία.

G Design Studio, Trata

ο ολικό rebranding του brand Trata υλοποίησε η G Design Studio, αλλάζοντας το λογότυπο, αλλά και τη σχεδιαστική ταυτότητα των προϊόντων της, με σκοπό να το καταστήσει πιο φιλικό, καθαρό και μοντέρνο. Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιήθηκε προσέθεσε μια πινελιά από τον φυσικό χώρο του brand, τη θάλασσα, με το «Α» να περιέχει ένα σχήμα ψαριού. Το χρώμα άλλαξε και το φόντο εξαφανίστηκε. Την κεντρική αρχιτεκτονική δομή του λογοτύπου ακολούθησαν και οι τονοσαλάτες Trata, υιοθετώντας ρεαλιστική εικονογράφηση των συστατικών και έντονη χρωματική παλέτα, εμπνευσμένη από τα πρωτότυπα συστατικά των συνταγών. Η δε τοποθέτηση των τονοσαλατών παράλληλα και κάθετα στο ράφι είχαν σκοπό να συνθέσουν μια συνέχεια της εικόνας ενός μπολ τονοσαλατάς.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Free Now, Beat ΣΤΟ ΕΥΡΩΠΑΪΚΟ APP μετακίνησης Free Now ενσωματώθηκε η εφαρμογή ταξί Beat, δίνοντας τη δυνατότητα περισσότερων επιλογών σε επιβάτες και οδηγούς, σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, μεταφέροντας τον λογαριασμό τους από την Beat στη Free Now εφαρμογή. Τα ταξί είναι διαθέσιμα μέσω του Free Now, με τους επιβάτες να μπορούν να διαλέξουν από τρεις τύπους στόλου: «Ταξί» (όλα τα συνεργαζόμενα ταξί), «Comfort ταξί» (με νεότερα οχήματα έως και πέντε ετών) και «Eco ταξί» (αποκλειστικά ηλεκτρικά και υβριδικά οχήματα). Επίσης, οι Έλληνες χρήστες απέκτησαν τη δυνατότητα να κάνουν κράτηση e-bikes χάρη στην ενσωμάτωση των υπηρεσιών του παρόχου μικροκινητικότητας RideMovi. Οι οδηγοί ταξί απέκτησαν τη δυνατότητα να αυξήσουν το εισόδημά τους, αποκτώντας πρόσβαση σε επιβάτες από την Ευρώπη. Η Free Now συνεχίζει με την ίδια ομάδα του Beat σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη και συνεργάζεται με το ίδιο δίκτυο των 8.000 οδηγών ταξί, επεκτείνοντάς το.

BRANDING & REBRANDING

Helleniq Energy, όμιλος ΕΛΠΕ

όμιλος Ελληνικά Πετρέλαια παρουσίασε τη νέα εταιρική ταυτότητά του, με νέο όνομα και ανανεωμένη εικόνα, η οποία αποτελεί μέρος του συνολικού rebranding της εταιρείας. Η νέα εταιρική ταυτότητα «Helleniq Energy» επισφράγισε, και τυπικά, την υλοποίηση του στρατηγικού σχεδιασμού «Vision 2025», ο οποίος είχε ξεκινήσει το 2021. Στο επίκεντρο του νέου λογοτύπου παρέμεινε ο μικρός φωτεινός αστέρας, ενώ οι οριζόντιες μπλε και άσπρες γραμμές που αντλούσαν έμπνευση από την ελληνική σημαία, μετατράπηκαν σε κυματισμό που προσομοιάζει σε ενεργειακό κύμα. Μεγάλο τμήμα του ονόματος είχε σκοπό να παραπέμπει στην ελληνικότητα και στην κληρονομιά της προηγούμενης ονομασίας, ενώ η κατάληξη της πρώτης λέξης αναφέρεται στο μέλλον της ενεργειακής μετάβασης και της παροχής «έξυπνων» ενεργειακών λύσεων. H δε λέξη «Energy» υποδηλώνει τη μετεξέλιξη, από μια εταιρεία πετρελαίου σε έναν οργανισμό που θα δραστηριοποιείται σε όλο το φάσμα της ενέργειας.

The Tens

Κ2 Design, 4 Wise Monkeys, Everest

ε συνολικό rebranding προχώρησε η αλυσίδα Everest του ομίλου Vivartia. Η αλυσίδα αναβαθμίστηκε συνολικά, τόσο σε επίπεδο λογοτύπου, όσο και σε προϊοντικό επίπεδο, σε επίπεδο αισθητικής στα καταστήματα, αλλά και σε στρατηγικούς στόχους. Στη στρατηγική της εταιρείας περιλαμβάνονταν η ανανέωση λογοτύπου, η ανακαίνιση των καταστημάτων και οι νέες συνεργασίες με franchisees, καθώς και η επένδυση σε νέα προϊοντική παλέτα σε συνεργασία με τον σεφ Βασίλη Καλλίδη. Το rebranding αναδείχθηκε ως στοίχημα για την αλυσίδα, διατηρώντας, παράλληλα, τις υφιστάμενες αξίες του brand. Το νέο λογότυπο, το οποίο φέρει την «υπογραφή» της 4 Wise Monkeys και της K2 Design, διαθέτει φρέσκο και αυθόρμητο χαρακτήρα, ενώ η νέα εικαστική ταυτότητα της μάρκας διαθέτει μια cool urban αισθητική, η οποία εμπνέεται από τις σημαίες του κόσμου.

Ήλιος, «Σειρά αλεύρων Ήλιος» ΜΟΝΤEΡΝΟ DESIGN και φωτεινά χρώματα είναι τα κύρια χαρακτηριστικά της νέας σειράς αλεύρων Ήλιος. Το μήνυμα «…αγάπη για δημιουργία!» αποτυπώνεται σε όλα τα προϊόντα της σειράς, ενώ ο σχεδιασμός της συσκευασίας βασίστηκε στον φωτεινό ήλιο και στην παιχνιδιάρικη διάθεση με το ίδιο το brand. Οι συσκευασίες φέρουν στην κορυφή και πάνω από το λογότυπο μια κίτρινη γραμμή ως άλλη αχτίδα του ήλιου, η οποία «οδηγεί» το µάτι στο λογότυπο. Οι γραµµατοσειρές στο front of pack έχουν κλασικό χαρακτήρα, ενώ στις υπόλοιπες όψεις χρησιμοποιείται χειρόγραφη γραµµατοσειρά. Επίσης, στη μια πλαϊνή όψη υπάρχει το λογότυπο «αγαπημένες δημιουργίες» με σήμα τον ήλιο και μια καρδιά, όπου αναγράφονται συνταγές του executive chef Κυριάκου Μελά, ενώ, στην άλλη, υπάρχει διαφάνεια με δοσομετρητή. Η συσκευασία των προϊόντων είναι από ανακυκλώσιμο πλαστικό με ματ υφή.

Milk Branding Professionals, Καλλιμάνης

Milk Branding Professionals, σε συνεργασία με στελέχη της Καλλιμάνης, ανέλαβε την πλήρη ανανέωση της εταιρικής της ταυτότητας της δεύτερης. Το νέο λογότυπο, όπου πρωταγωνιστεί το όνομα Καλλιμάνης, δημιουργήθηκε με μινιμαλιστική και τυπογραφική προσέγγιση, ενώ οι γραμμές που το περιβάλλουν αντλούν έμπνευση από την ουρά ψαριού. Το νέο λογότυπο περιλαμβάνει αναφορά στη χρονολογία ίδρυσης ως υπενθύμιση της εμπειρίας της Καλλιμάνης. Η νέα ταυτότητα σηματοδοτεί την ευρύτερη ανανέωση της εταιρείας μετά τη σύμπραξη με την Dardanel Greece, ενώ το νέο λογότυπο θα εμφανίζεται και στον ανασχεδιασμό όλων των συσκευασιών για υφιστάμενα και νέα προϊόντα.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

BRANDING & REBRANDING

The Tens

Ολυμπιακή Ζυθοποιία AΕ, Mythos

την ανανέωση του ύφους του προχώρησε το brand Mythos της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, ενδυναμώνοντας, ταυτόχρονα, το στοιχείο του μονόκερου μέσα από το λογότυπο, τις γραμματοσειρές και το σύνολο των συσκευασιών του. Ο επανασχεδιασμός του λογοτύπου βασίστηκε σε έναν συνδυασμό του παλιού λογοτύπου, με μια νέα και σύγχρονη προσέγγιση και στοιχείων που, στο σύνολό τους, συνθέτουν το distinctive asset της μάρκας. Σκοπός της ανανέωσης ήταν η μεταφορά του storytelling του brand στον φυσικό του χώρο -τις ετικέτες και τις συσκευασίες- εφαρμόζοντας, με μοντέρνα και fun διάθεση, σχεδιαστικές αναφορές από τον μονόκερο στα γράμματα της λέξης Mythos.

Solid Havas, Πιτάκια Alfa

ον σχεδιασμό της νέας εικόνας για την κατηγορία «Πιτάκια» της Alfa επιμελήθηκε το τμήμα

branding της Solid Havas. Η σχεδιαστική στρατηγική που ακολουθήθηκε είχε σκοπό να αναδείξει τον διαφορετικό χαρακτήρα της κατηγορίας, βασιζόμενη στη στάση που υιοθετούν οι καταναλωτές, οι οποίοι αναζητούν ευφάνταστες γευστικές λύσεις

Red Design Consultants, Box Now Η RED DESIGN CONSULTANTS δημιούργησε την ταυτότητα, το σύστημα αλληλογραφίας, την επικοινωνία, τα animations, την εικαστική γλώσσα και τον σχεδιασμό των lockers της Box Now. Ο σχεδιασμός της ταυτότητας δημιουργήθηκε με μια σύγχρονη, λιτή και ξεκάθαρη προσέγγιση, αφού τα lockers της Box Now είναι βασικό επικοινωνιακό εργαλείο της μάρκας σε physical επίπεδο. Η δομή της πληροφορίας στα lockers σχεδιάστηκε για να δημιουργήσει άρτιο και επικοινωνιακά άμεσο αποτέλεσμα, πάνω σε έναν κάνναβο για δύο, τέσσερις και οχτώ στήλες θυρίδων. Η κύρια και η συμπληρωματική χρωματική παλέτα έδωσαν ένταση και φρεσκάδα στον σχεδιασμό της επικοινωνίας στο φυσικό και στο digital περιβάλλον. Επιπλέον, χαρακτηρίζονται από μοτίβα που προκύπτουν από το λογότυπο, εικονογράμματα, υποστηρικτικά graphics και ειδικά σχεδιασμένους χαρακτήρες.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

και συνδέουν τα πιτάκια της Αlfa με διαφορετικά occasions που μπορούν να τα καταναλώσουν, μέσα στην καθημερινότητά τους. Στις συσκευασίες ξεχωρίζουν η αναγνωρισιμότητα, το λαχταριστό παρασκεύασμα, οι κώδικες «home snacking» και ένα ισχυρό stand out στο περιβάλλον της κατάψυξης, αλλά και η ενσωμάτωση των ποιοτικών αξιών της Αlfa στην ευρύτερη κατηγορία προϊόντων ζύμης, σε συνδυασμό με μια εύστοχη και αφηγηματική ονοματολογία.

The Tens

Design & Packaging Projects

Εμπνευσμένες συσκευασίες οι οποίες αντανακλούν την τοποθέτηση των brands απέναντι στο κοινό τους, ξεχωρίζουν και φέτος στο πλαίσιο της συγκεκριμένης λίστας, αποδεικνύοντας ότι η πρόθεσή τους να βρίσκονται κοντά στον καταναλωτή και να εκπέμπουν στο ίδιο «μήκος κύματος» με αυτόν είναι και παραμένει από τις μέγιστες προτεραιότητές τους. της Κατερίνας Κυρίτση

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

DESIGN & PACKAGING PROJECTS

ABC Design Communication, Frezyderm, «Sensitive Kids Deodorant» H ABC DESIGN COMMUNICATION, βασιζόμενη στην ελευθερία και την έκφραση των παιδιών, σχεδίασε τη συσκευασία για το αποσμητικό Sensitive Kids Deodorant της Frezyderm, με σκοπό να δημιουργήσει μια φιλική εικόνα του προϊόντος προς τα παιδιά και τους έφηβους, εστιάζοντας, παράλληλα, στο λειτουργικό κομμάτι της ασφάλειας και της προστασίας του προϊόντος στο ράφι. Με δημιουργικό εύρημα την ανάποδη καρτουνίστικη φιγούρα, ο σχεδιασμός του εικαστικού, εκτός από τον κίτρινο χαρούμενο και αισιόδοξο ήρωα, παρουσιάζει μια καθαρή και υγιεινή χρωματικά αισθητική με τιρκουάζ και λευκά χρώματα, τονίζοντας τη φρεσκάδα και την καθαριότητα που προσφέρει το προϊόν.

Άμστελ, νέες συσκευασίες

ην ανανεωμένη και ενιαία εμφάνιση στις συσκευασίες όλων των προϊόντων της παρουσίασε η Άμστελ με στόχο να ενισχύσει τον νεανικό χαρακτήρα του προϊόντος με ένα πιο μινιμαλιστικό design. Η νέα ταυτότητα διαθέτει τόλμη, εγγενές στοιχείο του DNA της μάρκας, επιτυγχάνοντας να αποτυπώσει με σύγχρονο ύφος τις αξίες της μάρκας, καθώς λανσαρίστηκε σε όλη την οικογένεια: από τη lager και την Άμστελ Dark, στις Low και No Alcohol επιλογές -Άμστελ Free 0.0% και Free Lemon 0.0%, καθώς και Άμστελ Radler Lemon 2%.

Kevin+Marshall, Μακεδονική Χαλβατζής, «Λαχανικά στον Ατμό»

Τ A.S Strategy, Branding & Communication, αρτοποιείο Σταματάκης

την A.S Strategy, Branding & Communication ανέθεσε το αρτοποιείο Σταματάκης τη δημιουργία του λογοτύπου και του εικαστικού της συσκευασίας του. Ο σχεδιασμός βασίστηκε σε μια γυναικεία φιγούρα, την Ευγενία, η οποία αντιπροσωπεύει τη μητέρα, που ζωντανεύει παραδοσιακές και αγαπημένες συνταγές. Για το λογότυπο, αναδημιουργήθηκαν οι παραδοσιακές σφραγίδες που χρησιμοποιήθηκαν στους άρτους που μεταφέρονταν στην εκκλησία για να ευλογηθούν. Ο συμβολισμός πίσω από το λογότυπο έγκειται στη θύμηση των παραδοσιακών μεθόδων του παρελθόντος στην αρτοποιεία. Το σχέδιο της γυναίκας εκπροσωπεί τις αξίες της οικογένειας και τη φροντίδα που παρέχεται από τη μητρική φιγούρα. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ον σχεδιασμό του packaging για τη σειρά έτοιμων σαλατών «Λαχανικά στον Ατμό» από την Mακεδονική Χαλβατζής ανέλαβε η Kevin+Marshall. Η σειρά περιλαμβάνει τρεις κωδικούς με συστατικά που έχουν μαγειρευτεί στον ατμό και, συγκεκριμένα, λαχανικά με πληγούρι και κινόα, λαχανικά με κους κους και λαχανικά με ρεβίθι και κινόα. Πρόκειται για σαλάτες έτοιμες προς κατανάλωση χωρίς συντηρητικά, με έξτρα παρθένο ελαιόλαδο, θαλασσινό αλάτι και μεσογειακά βότανα και μυρωδικά.

DESIGN & PACKAGING PROJECTS

The Tens

La Petite Jumelle, Caparo Design Crew, Caparaki

La Petite Jumelle σχεδίασε για την Caparo Design Crew το Caparaki, ένα κουτί δώρου, ώστε να συσκευάσει ένα μπουκάλι ρακή, το οποίο προοριζόταν να δοθεί ως δώρο σε φίλους και συνεργάτες. Στον σχεδιασμό συνδυάστηκαν ο μινιμαλισμός του κουτιού και ο μαξιμαλισμός του εικαστικού, δημιουργώντας ένα αρμονικό αποτέλεσμα. Έτσι, δημιουργήθηκαν αριθμημένα κουτιά δώρου με εσώγλυφες λεπτομέρειες σε όλη την επιφάνεια του κουτιού και εσωτερική εκτυπωμένη σχάρα στήριξης της φιάλης.

New Age, Λουξ, Λουξ Tea ΤΗΝ ΑΝΑΝΕΩΜΕΝΗ ΣΕΙΡΑ Λουξ tea σε τρεις γεύσεις παρουσίασε η Λουξ, με τη New Age να «υπογράφει» τα εικαστικά των ετικετών. Η παρουσίαση της ανανεωμένης ταυτότητας των προϊόντων της Λουξ ήρθε λίγο πριν τον ερχομό του καλοκαιριού, ενώ οι γεύσεις που κυκλοφόρησαν ήταν μαύρο τσάι με λεμόνι, ροδάκινο και πράσινο τσάι με κόκκινα φρούτα. Τα προϊόντα της σειράς περιέχουν 100% φυσικά γλυκαντικά, φυσικούς χυμούς σε ποσοστό 3% έως 5%, χαμηλό γλυκαιμικό δείκτη και δεν περιέχουν συντηρητικά, ενώ η σύστασή τους προσφέρει μια επιλογή με μειωμένες θερμίδες, χωρίς προσθήκη ζάχαρης και τεχνικών γλυκαντικών.

LBA Branding, Λουμίδης Παπαγάλος

την LBA Branding, με έδρα το Λονδίνο, εμπιστεύτηκε η Λουμίδης Παπαγάλος τον σχεδιασμό του εικαστικού για τις νέες συσκευασίες καφέ. Οι συσκευασίες, με δυναμική εμφάνιση και έντονα χρώματα, αποτυπώνουν δημιουργικά τον παπαγάλοσύμβολο που τις συντροφεύει από το 1923. Επιπλέον, ο καφές Λουμίδης Παπαγάλος παρουσιάζει, μέσα από τη συσκευασία, τον σκοπό της μάρκας, περιλαμβάνοντας πληροφορίες για την παραγωγική διαδικασία, από τη συλλογή των εκλεκτών κόκκων καφέ μέχρι τη στιγμή που φτάνει στο φλιτζάνι, καθώς και για την ένταση καβουρδίσματος του καφέ.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

DESIGN & PACKAGING PROJECTS

Elbisco, Φρυγανιές Βοσινάκη Η ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΜΑΡΚΑ «ΒΟΣΙΝΑΚΗ» ανανεώθηκε με νέο λογότυπο, νέα αισθητική ταυτότητα, νέες συσκευασίες και νέες προτάσεις προϊόντων. Με μια ιστορία η οποία ξεκίνησε από την Ήπειρο των φουρνάρηδων, πέρασε από την Κωνσταντινούπολη, την Πάτρα της δεκαετίας του 1930 και τη δεκαετία του 1970, όταν δημιουργήθηκε η μονάδα παραγωγής φρυγανιάς, η μάρκα απέκτησε μια πλήρως ανανεωμένη εικόνα. Επίσης, σε επίπεδο προϊόντων, εμπλουτίστηκε με τη σειρά φρυγανιών σε τρεις γεύσεις: Παξιμαδοφρυγανιές με Χαρούπι, Παξιμαδοφρυγανιές με Κριθάρι και Παραδοσιακές Φρυγανιές Φούρνου, ιδανικές για τους σύγχρονους καταναλωτές, που αναζητούν προϊόντα από διαφορετικές κατηγορίες για ισορροπημένο snacking και προτιμούν προϊόντα με αυθεντικότητα και φυσικά, απλά συστατικά που γνωρίζουν.

2Yolk, Unilever, Klinex 98

ην 2Yolk επέλεξε η Unilever για το rebranding του brand Klinex. Η μάρκα επέδειξε γρήγορα αντανακλαστικά με αφορμή την πανδημία και την αύξηση της ζήτησης για προϊόντα καθαρισμού και απολύμανσης και προχώρησε σε ένα συνολικό rebranding, βασισμένο στην εναρμόνιση της ολοκληρωμένης σειράς προϊόντων καθαρισμού χωρίς χλώριο, τον σαφή διαχωρισμό αυτών από τα προϊόντα με χλώριο και στην προβολή των απολυμαντικών και αντιβακτηριακών τους χαρακτηριστικών. Βασικό σημείο εστίασης του rebranding των προϊόντων χωρίς χλώριο ήταν η αξιοπιστία, η οποία προωθείται μέσα από ένα packaging με καθαρό layout, παστέλ χρώματα, διακριτικό pattern σταυρού και απλή τυπογραφία.

Red Design Consultants, 3αλφα

ε relaunch των συσκευασιών της προχώρησε, για πρώτη φορά μετά από 50 χρόνια, η 3αλφα, κίνηση την οποία ανέθεσε στη Red Design Consultants. Σκοπός του relaunch ήταν να ανταποκριθεί στις ανάγκες και στις απαιτήσεις του σύγχρονου καταναλωτή που αναζητά προϊόντα υψηλής ποιότητας με διαφάνεια. Οι νέες premium συσκευασίες με τον πρακτικό σχεδιασμό και τη λιτή αισθητική, αποδεικνύουν πως η εταιρεία πάντα δείχνει μεγάλη προσήλωση στην έρευνα και την ανάπτυξη σε ό,τι αφορά τα προϊόντα της με στόχο να ανταποκρίνεται στις σύγχρονες ανάγκες των καταναλωτών και του τρόπου ζωής τους.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

Digital Campaigns

Οι καμπάνιες στο ψηφιακό περιβάλλον αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της επικοινωνίας των brands, ιδιαίτερα στην προσπάθειά τους να προσεγγίσουν τα νεότερα σε ηλικία κοινά. Τα social media, με καινούργιο «αγαπηµένο» το TikTok, οι influencers, η χιουμοριστική προσέγγιση και τα κοινωνικά μηνύματα συνθέτουν το παζλ της ψηφιακής επικοινωνίας των διαφημιζόμενων.

της Μαρίνας Σκοπελίτου

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS

Advengers, E.I. Παπαδόπουλος ΑΕ, «Πες κι εσύ ευχαριστώ με ένα Παπαδοπούλου»

Advengers «υπέγραψε» την καμπάνια «Πες κι εσύ ευχαριστώ με ένα Παπαδοπούλου» για την E.I. Παπαδόπουλος ΑΕ, με αφορμή τον εορτασμό των 100 χρόνων αδιάλειπτης λειτουργίας της εταιρείας. Η καμπάνια προσκαλούσε το κοινό να επισκεφτεί τη σελίδα www.peskiesieuxaristo.gr, να γράψει ένα προσωποποιημένο μήνυμα για ένα αγαπημένο πρόσωπο και να το αποστείλει μαζί με ένα συλλεκτικό κουτί Παπαδοπούλου, γεμάτο μπισκότα, λέγοντας το δικό του «ευχαριστώ». Η ενέργεια εκφράζει, όπως επισημαίνεται από την εταιρεία, ένα «μεγάλο ευχαριστώ σε όλους όσοι την εμπιστεύτηκαν», δίνοντάς τους την ευκαιρία να πουν κι αυτοί με τη σειρά τους το δικό τους «ευχαριστώ». Στο πλαίσιο της καμπάνιας δημιουργήθηκε ταινία στην οποία παρουσιάζονται οι αντιδράσεις των ανθρώπων που παρέλαβαν το συλλεκτικό κουτί Παπαδοπούλου με το προσωποποιημένο «ευχαριστώ».

100

Frank & Fame και DOPE, Εθνική Τράπεζα, «Για όλα σας τα θέλω»

Μ DigitalWise, Vapona Henkel, «Vaponistas» H DIGITALWISE δημιούργησε για το brand Vapona της Henkel καμπάνια «για τον αγώνα ενάντια στα έντομα». Μπροστάρηδες είναι τρεις «Vaponistas», οι οποίοι συστήνονται στο κοινό μέσα από ισάριθμα digital videos. Ο κωμικός Ζήσης Ρούμπος είναι Νo.1 στην παγκόσμια κατάταξη ηλεκτρικής ρακέτας και εξολοθρεύει τα κουνούπια. Η professional organizer Μαριλένα Πατέρα είναι η αγωνίστρια της γκαρνταρόμπας και ξέρει το μυστικό ενάντια στον σκόρο και η ηθοποιός Ειρήνη Κουτρουμάνου είναι η τσιμπημένη σινεφίλ μηδενίστρια που ασπάζεται τον μηδενισμό των κουνουπιών για υπέροχες καλοκαιρινές βραδιές. Οι τρεις Vaponistas αποκαλύπτουν με χιουμοριστικό τρόπο τα όπλα τους, τα προϊόντα Vapona. Η καμπάνια «έτρεξε» σε YouTube και social media, ενώ υλοποιήθηκε dedicated landing page στο website της Vapona.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ια ολιστική digital καμπάνια δημιούργησαν για λογαριασμό της Εθνικής Τράπεζας και για το nbg.gr η Frank & Fame και η DOPE Studio. Η καμπάνια καλεί τους καταναλωτές να φανταστούν μια τράπεζα «που ακούει τα “θέλω” σου και απαντάει σε αυτά. Σου προτείνει πώς να μάθεις τα μυστικά της αποταμίευσης στο παιδί σου, πώς να πας οικονομικές διακοπές αλλά και ποιο δάνειο να επιλέξεις για να μπεις στο δικό σου σπίτι». Η καμπάνια αναπτύχθηκε με πλήθος υλικών, τα οποία σχεδιάστηκαν για να αναδείξουν τα διαφορετικά «θέλω» των καταναλωτών και των ιδιοκτητών επιχειρήσεων, καλώντας τους να πλοηγηθούν μέσα στις νέες λειτουργικότητες και να ζήσουν μια νέα ψηφιακή εμπειρία.

DIGITAL CAMPAIGNS

Humble, Galerie de Beauté, Καμπάνια για την Παγκόσμια Ημέρα Ομορφιάς ΜΕ ΑΦΟΡΜΗ την Παγκόσμια Ημέρα Ομορφιάς η Humble δημιούργησε digital καμπάνια για τα Galerie de Beauté. Σύμφωνα με το concept, στον πυρήνα της καμπάνιας βρίσκεται η διαφορετικότητα, «η οποία θεωρείται ως το κύριο συνώνυμο της ομορφιάς». Στην καμπάνια συμμετέχουν οκτώ διαφορετικές γυναίκες, οι οποίες, με τα δικά τους μοναδικά χαρακτηριστικά, έχουν σκοπό να θυμίσουν στο κοινό «ότι δεν πρέπει να μένουμε μόνο στην εικόνα, αλλά κυρίως, στην ιστορία που την ακολουθεί, καθώς εκεί βρίσκεται πάντα όλη η ομορφιά». Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε Facebook και Instagram. Να σημειωθεί ότι και η παραγωγή της καμπάνιας ανήκει στη Humble. Το agency ανέλαβε τη διαχείριση των social media του brand, στο κομμάτι της παραγωγής περιεχομένου και του community management, με ανάθεση κατόπιν spec.

The Tens

Jetdrops, Public.gr, Next Day Delivery

Jetdrops και τα Public εγκαινίασαν τη συνεργασία τους με τη καμπάνια για την υπηρεσία Next Day Delivery του Public.gr. Πέρα από την παραγωγή TVC, η δημιουργική ομάδα της Jetdrops ανέλαβε τη δημιουργία animated υλικών για χρήση στα Social Media accounts του Public (YouTube, TikTok, Instagram και Facebook). Παράλληλα, η Jetdrops φρόντισε για τη δημιουργία επιπλέον awareness γύρω από τη νέα υπηρεσία μέσω fun & native content που δημιούργησαν επιλεγμένοι TikTok creators. Να σημειωθεί ότι το ΤikTok content συγκέντρωσε περισσότερα από 360.000 views και 66.000 engagements, χάρη στο χιούμορ και την ιδιαίτερη αισθητική των creators.

101

Meteorites Creative Space, Pringles, «Mind Popping Combos»

MullenLowe Athens, Intersport, Live Stories Women’s Day

MullenLowe Athens και η Intersport δημιούργησαν μία σειρά από live Instagram stories με αφορμή την Ημέρα της Γυναίκας, η οποία ανέδειξε «μικρές ιστορίες μεγάλης έμπνευσης». Η MullenLowe Athens ανέλαβε να υλοποιήσει και να επικοινωνήσει την ενέργεια σε κάθε βήμα, από την επιλογή των προσκεκλημένων για το project και την προώθησή του στα SoMe, έως την κάλυψη του event και το επιμύθιο της κάθε ιστορίας. Με σλόγκαν το «Γίνε κι εσύ έμπνευση», οι Δάφνη Καραβοκύρη, Ξένια Ντάνια και Ελισάβετ Πεσιρίδου μοιράστηκαν ζωντανά τις ιστορίες και τις απόψεις τους σε μία online κουβέντα την οποία συντόνισε η Τζένη Μελιτά. Μέσα σε 90 λεπτά, σχολιάστηκαν θέματα όπως η ισότητα, τα στερεότυπα και ο σεξισμός, πάντα με γνώμονα το woman empowerment, το οποίο αποτελεί βασικό πυλώνα του #Womanism της Intersport.

Meteorites Creative Space δημιούργησε για λογαριασμό των Pringles τη digital καμπάνια «Mind Popping Combos» με πρωταγωνιστή τον Ηλία Μαμαλάκη. Με έναυσμα την επιρροή του σεφ στα νεότερα κοινά και έμπνευση από την τεχνική Pringles stacking, δηλαδή τον συνδυασμό διαφορετικών Pringles για τη δημιουργία νέων γεύσεων, η Meteorites Creative Space δημιούργησε μια καμπάνια που παρουσιάζει τον Ηλία Μαμαλάκη να ετοιμάζει στη retro καντίνα του Σουβλάκι με Τουϊστ, Pringlesburger και πολλές ακόμη Pringles Μind Popping συνταγές. Η καμπάνια καλούσε, επίσης, το κοινό να φανταστεί και να ονομάσει τα δικά του Pringles signature combos. Σχεδιάστηκε για να «τρέξει» σε Facebook, Instagram και YouTube. Την παραγωγή των videos ανέλαβε η White Room Athens με σκηνοθέτη τον Κωνσταντίνο Σταγκίκα.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS

Ogilvy, Άμστελ, «Soul Diaries»

ε έμπνευση από τη φετινή καμπάνια της Άμστελ, «Άσε την Ψυχή σου να Ξεχειλίσει», η Ogilvy δημιούργησε και υλοποίησε τα Άμστελ Soul Diaries, μια σειρά από visual diaries με δημοφιλείς προσωπικότητες. Σε αυτά τα videos, οι πρωταγωνιστές μοιράζονται με το κοινό προσωπικές στιγμές και συνήθειες που κάνουν «τη δική τους ψυχή να ξεχειλίσει με πάθος». H Άμστελ κρατά τον ρόλο του «συνοδοιπόρου» σε όλες αυτές τις στιγμές. Στα Άμστελ Soul Diaries, σε παραγωγή της Production House, συμμετέχουν οι Πάνος Βλάχος, Πηνελόπη Αναστασοπούλου, Δημήτρης Λάλος και Άλκηστις Ζιρώ. Η digital καμπάνια «έτρεξε» στο Instagram, στα προσωπικά κανάλια του κάθε πρωταγωνιστή και στο YouTube κανάλι της Άμστελ. Σημειώνεται ότι η καμπάνια «Άσε την ψυχή σου να ξεχειλίσει» δημιουργήθηκε από τη Frank & Fame.

102

Solid Havas, La Roche-Posay, «H θεραπευτική δύναμη του αγγίγματος» ΜΙΑ DIGITAL επικοινωνία ευαισθητοποίησης δημιούργησε η Solid Havas για τη La Roche – Posay, με το μήνυμα «H θεραπευτική δύναμη του αγγίγματος». Με «ήρωα» τον Αντίνοο Αλμπάνη, νικητή στη δική του μάχη με τον καρκίνο, η καμπάνια τονίζει τη σημασία που έχει η φροντίδα του δέρματος για την υγεία αλλά και την ψυχολογία του ογκολογικού ασθενούς και έχει ως στόχο να βελτιώσει την ποιότητα ζωής των ασθενών με καρκίνο και να βοηθήσει τα άτομα που τους φροντίζουν. Στην καμπάνια, σε σκηνοθεσία Γιάννη Κωσταβάρα και παραγωγη Blackwrap Productions, συμμετέχουν πρώην ογκολογικοί ασθενείς και μέλη της οικογένειάς τους, αναδεικνύοντας την επιδραστική σημασία του αγγίγματος.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Webjar, Pulze, «Ασυνήθιστο όπως εσύ»

κολουθώντας την τάση των βίντεο ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response - Αυτόνομη Αισθητήρια Ανταπόκριση Μεσημβρινών), η Webjar δημιούργησε ένα ASMR βίντεο, δική της παραγωγής, για το προϊόν θερμαινόμενου καπνού Pulze της Imperial Tobacco, με πρωταγωνιστή τον ηθοποιό Μελέτη Ηλία. Στο βίντεο αναπαράγονται ήχοι όπως αυτός της ισορροπίας, της δροσιάς, της πλούσιας αίσθησης που χαρακτηρίζουν το προϊόν, όπως επισημαίνεται. Το ASMR είναι μια αίσθηση που ξεκινά από τον εγκέφαλο και ενεργοποιεί τους νευρώνες περνώντας σταδιακά στη σπονδυλική στήλη. Πρόκειται για ένα νευρικό ερέθισμα που προκαλείται από το άκουσμα ενός ήχου και σε συνδυασμό με την εικόνα προκαλεί χαλάρωση. Η πρόκληση παραγωγής ήχου από αντικείμενα, κοντά στο μικρόφωνο, μοιάζει με ιεροτελεστία και όσοι την ακολουθούν βιώνουν μια «ασυνήθιστη εμπειρία».

The Tens

e-nnovations Εν μέσω έντονου ανταγωνισμού, εταιρείες και brands επένδυσαν στην ανανέωση και επέκταση των υπηρεσιών τους, πάντα με επίκεντρο τον πελάτη, είτε αυτός είναι ο τελικός καταναλωτής είτε μια επιχείρηση. Ταχύτητα, ευκολία, νέους τρόπους πληρωμών, καινοτόμα εργαλεία search, νέες συνεργασίες και πρωτοποριακές υπηρεσίες last mile: το 2022 τα είχε όλα. της Ευγενίας Κουτήφαρη 103

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

E-NNOVATIONS

The Tens

BestPrice.gr ΤΟ BESTPRICE.GR είναι μια πλατφόρμα αναζήτησης προϊόντων και σύγκρισης τιμών, την οποία εμπιστεύονται περισσότεροι από 4 εκατ. καταναλωτές για την έρευνα αγοράς τους, και η οποία προχώρησε σε πληθώρα νέων κινήσεων το 2022. Ενδεικτικά, λάνσαρε το BestPrice for Brands, μια πλατφόρμα ειδικά σχεδιασμένη για τις εταιρείες που εκπροσωπούν brands στην Ελλάδα, είτε πρόκειται για κατασκευαστές είτε για εισαγωγείς. Μέσω της πλατφόρμας παρέχονται υπηρεσίες στα brands, ενώ παράλληλα επιτυγχάνεται η οργανική διασύνδεσή τους με τους καταναλωτές και τα ηλεκτρονικά καταστήματα που συμμετέχουν στο BestPrice. Παράλληλα, προχώρησε σε συνεργασία με τα ΕΛΤΑ Courier, με στόχο την ενίσχυση των μικρότερων ηλεκτρονικών καταστημάτων ώστε να έχουν πρόσβαση σε ανταγωνιστικές χρεώσεις, για παραδόσεις παραγγελιών ακόμη και στον πιο απομακρυσμένο προορισμό της Ελλάδας, ενώ επέκτεινε τη συνεργασία του με τη Box Now και στην υπηρεσία των επιστροφών, με την υπηρεσία «Box Now Returns». Τέλος, το BestPrice.gr προχώρησε σε νέα συνεργασία με την AfterSalesPro, στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας BestPrice ΣΥΝergies.

Box Now

104

ε τεχνολογία αιχμής και με τις σύγχρονες ανάγκες του πελάτη στο επίκεντρο της φιλοσοφίας της, η Box Now αποτελεί την πράσινη πρωτοπόρο start up η οποία ήρθε να αλλάξει τα δεδομένα στις παραδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Πρόκειται για την εξέλιξη των εταιρειών παράδοσης δεμάτων, αξιοποιώντας την καινοτόμο ψηφιακή τεχνολογία και προσφέροντας σύγχρονες και αυτοματοποιημένες προσωποποιημένες υπηρεσίες. Με ένα διευρυμένο πανελλαδικό δίκτυο ecofriendly lockers, η Box Now απευθύνεται και σε ιδιοκτήτες e-shop, αλλά και στον καταναλωτή (B2C), ακόμα και σε παραδοσιακές εταιρείες μεταφοράς δεμάτων ως η βέλτιστη επιλογή για: Αυθημερόν Παράδοση σε Αττική σε λίγες ώρες και Παράδοση εντός 24h σε ηπειρωτική Ελλάδα, Παραλαβή 24/7 για τον καταναλωτή κοντά στο σπίτι ή την εργασία του, Ανταγωνιστική Τιμολογιακή Πολιτική.

Efood

ο Efood αποτελεί μια από τις πλέον αναπτυσσόμενες εταιρείες στην ελληνική αγορά, συνεργάζεται με περισσότερα από 20.000 καταστήματα, σε 100 πόλεις και απασχολεί περισσότερους από 5.000 εργαζόμενους. Με βάση την τεχνολογία και την καινοτομία, στα 10 χρόνια από την έναρξη λειτουργίας του, αναπτύσσει συνεχώς τις υπηρεσίες του και διευρύνει τις κατηγορίες προϊόντων που διανέμει σε εκατοντάδες χρήστες της πλατφόρμας του, καθημερινά. Μεταξύ άλλων, μέσα στο 2022, το Efood προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία με τον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών «Ελευθέριος Βενιζέλος», εστιασμένη στην εμπειρία του ταξιδιώτη, δίνοντας τη δυνατότητα παραγγελίας και παραλαβής φαγητού ή καφέ, από καταστήματα του Αεροδρομίου, στην πύλη αναχώρησης. Παράλληλα, προχώρησε σε συνεργασία και με την αλυσίδα Pet City, προκειμένου να προσφέρει στους χρήστες του τη δυνατότητα να επιλέγουν και να παραλαμβάνουν μέσα από την πλατφόρμα του τα προϊόντα που χρειάζονται για τη φροντίδα των ζώων συντροφιάς, μέσω της υπηρεσίας delivered by Efood.

Bizpay, Alpha Bank Η ALPHA BANK δημιούργησε το Bizpay, τη μοναδική ολοκληρωμένη ψηφιακή λύση για τη διαχείριση και καταχώριση των εταιρικών εξόδων από τράπεζα στην Ελλάδα. Με τις κάρτες Bizpay prepaid Visa, τo Bizpay app και το myAlpha Web Επιχειρήσεων, το Bizpay από την Alpha Bank ήρθε για να διευκολύνει την καθημερινότητα των επιχειρήσεων, φέρνοντας στα χέρια τους μία ολοκληρωμένη ψηφιακή λύση, που κάνει τη διαχείριση και καταχώριση των εταιρικών εξόδων, πιο εύκολη και γρήγορη από ποτέ. Παρέχει επαναφορτιζόμενες προπληρωμένες κάρτες Visa, που καλύπτουν όλες τις καθημερινές ανάγκες της επιχείρησης: τη Bizpay γενικής χρήσης, τη Bizpay εξόδων κίνησης (καύσιμα, ταξί, διόδια, κ.ά.), και τη Bizpay εξόδων διατροφής. Οι προπληρωμένες κάρτες φορτίζονται και αποφορτίζονται αποκλειστικά από την επιχείρηση, μέσα από το myAlpha Web Επιχειρήσεων με χρέωση εταιρικού τραπεζικού λογαριασμού. Παράλληλα, με τη δωρεάν εφαρμογή Bizpay app για Android και iOS συσκευές, οι υπάλληλοι και συνεργάτες της επιχείρησης μπορούν με το πάτημα ενός κουμπιού να παρακολουθούν τις συναλλαγές τους και το υπόλοιπο ποσό της κάρτας τους, αλλά και να στέλνουν τις αποδείξεις και τα τιμολόγιά τους εύκολα και ψηφιακά: μπορούν απλά να τα φωτογραφίζουν και τα υποβάλλουν στην επιχείρηση μέσω της εφαρμογής.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

E-NNOVATIONS

The Tens

Shopflix

Findbar

ια νέα εμπειρία on-site search ήρθε να προσφέρει το Findbar, «απογειώνοντας» την εμπειρία αναζήτησης και θέτοντας νέα standarts στο digital commerce. Ιδρυτές της ελληνικής εταιρείας είναι δύο έμπειρα στελέχη του ηλεκτρονικού εμπορίου με έντονο αποτύπωμα στον χώρο, ο Δημήτρης Καζάκος και ο Γιάννης Καραλής. Οι χρήστες απαιτούν πλέον από μια εμπειρία αγοράς την ευχρηστία, την ταχύτητα και την αποτελεσματικότητα της αναζήτησης μέσα σε κάθε e-shop. Αυτήν την ανάγκη έρχεται να καλύψει το Findbar. Μέσα από ένα σύνολο λειτουργιών, όπως η φωνητική αναζήτηση, η αναζήτηση με φυσική γλώσσα, ανορθόγραφα ή με greeklish χαρακτήρες, το customization των αποτελεσμάτων αναζήτησης σύμφωνα με τις τρέχουσες καμπάνιες κάθε brand & άλλων μοναδικών μηχανισμών για τα δεδομένα του digital commerce, το Findbar έρχεται να δώσει νόημα σε κάθε όρο αναζήτησης και να κάνει ανιχνεύσιμο το σύνολο του προϊοντικού καταλόγου.

ο Shopflix.gr αποτελεί μια πρωτοποριακή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, με σκοπό τη βέλτιστη εμπειρία κάθε χρήστη σε όλο το αγοραστικό ταξίδι, πριν αλλά και μετά από κάθε αγορά. Οι τρεις υποσχέσεις της είναι ότι προσφέρει ποικιλία επιλογών, κάνει τα πράγματα εύκολα για πελάτες & συνεργάτες και τηρεί τους χρόνους παράδοσης. Το καταναλωτικό κοινό, παραγγέλνοντας μέσω της ηλεκτρονικής πλατφόρμας του Shopflix.gr απολαμβάνει την εμπειρία ενός one-stop-shop, αγοράζοντας εύκολα, γρήγορα και αξιόπιστα. Βρίσκει συγκεντρωμένα, σε ένα σημείο, εκατομμύρια προϊόντα από χιλιάδες κατηγορίες και καταστήματα πανελλαδικά, τα παραγγέλνει «σε ένα καλάθι» και τα παραλαμβάνει στην πόρτα του σε όποιο σημείο της Ελλάδας κι αν βρίσκεται. Παράλληλα, το 2022 λανσαρίστηκε και η νέα υπηρεσία παράδοσης «Shopflix με τη μία» με πολλαπλά οφέλη για τον πελάτη, αλλά και το περιβάλλον. Συγκεκριμένα, αναβαθμίζει ακόμα περισσότερο τη διαδικασία αγοράς, προσφέροντας τη δυνατότητα στον καταναλωτή να παραλαμβάνει ολόκληρη την παραγγελία του «με τη μία», και όχι σε διαφορετικές παραδόσεις, κερδίζοντας χρόνο και ευκολία.

105

Klarna Η KLARNA, μια κορυφαία παγκόσμια τράπεζα λιανικής, μια υπηρεσία πληρωμών και αγορών, επεκτάθηκε τον Ιούνιο του 2022 στην Ελλάδα με την υπηρεσία «Pay in 3», δίνοντας τη δυνατότητα στους Έλληνες αγοραστές του διαδικτύου να εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα, να ενημερώνονται και να ελέγχουν τις πληρωμές τους. Με το «Pay in 3», οι καταναλωτές που επιλέγουν την Klarna στο ταμείο ενός συνεργάτη λιανικής μπορούν να χωρίσουν τις αγορές τους σε τρεις άτοκες δόσεις οι οποίες εξοφλούνται κάθε 30 ημέρες από τη στιγμή της αγοράς. Με αυτόν τον τρόπο, οι καταναλωτές μπορούν να κατανείμουν το κόστος των αγορών τους ομοιόμορφα και να παραλάβουν το προϊόν πριν πληρώσουν ολόκληρο το ποσό. Οι μηνιαίες πληρωμές απλώς χρεώνονται στην κανονική χρεωστική κάρτα του καταναλωτή. Στην εφαρμογή Klarna, οι καταναλωτές μπορούν, μεταξύ άλλων, να εξοικονομήσουν χρήματα ανακαλύπτοντας προσφορές και λαμβάνοντας ειδοποιήσεις πτώσης τιμής για προϊόντα που έχουν αποθηκεύσει, καθώς και να διαχειριστούν εύκολα όλες τις προηγούμενες και τις επερχόμενες πληρωμές τους στην Klarna. Εκτός από τις υπηρεσίες πληρωμών της, η Klarna προσφέρει στους συνεργάτες λιανικής της μια σειρά από έξυπνες υπηρεσίες marketing που βοηθούν στην προσέλκυση και διατήρηση πελατών.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

E-NNOVATIONS

The Tens

Skroutz

τον εμπλουτισμό των υπηρεσιών του προχώρησε το Skroutz, έχοντας πάντα ως επίκεντρο τον πελάτη. Μεταξύ άλλων, παρουσίασε τη νέα υπηρεσία «Express Παράδοση», διαθέσιμη για αγορές μέσω Skroutz Marketplace, με δυνατότητα παραλαβής την επόμενη εργάσιμη ημέρα, καθώς και το νέο μοντέλο λειτουργίας Fulfilled by Skroutz. Το νέο αυτό μοντέλο προσφέρει τη δυνατότητα αποθήκευσης του εμπορεύματος των καταστημάτων που συνεργάζονται με το Skroutz Marketplace στους χώρους αποθήκευσης του Skroutz. Παράλληλα, σύστησε στους καταναλωτές τις ηλεκτρονικές δωροκάρτες Skroutz και το πρόγραμμα-εργαλείο «Δόσεις για όλους», προσφέροντας στους καταναλωτές τη δυνατότητα να επιλέξουν τα προϊόντα που επιθυμούν μέσω του Skroutz Marketplace και να τα αγοράσουν με δόσεις και χωρίς τη χρήση πιστωτικής κάρτας. Το Skroutz μετρά πλέον περισσότερα από 200 σημεία αυτόματης παραλαβής «Skroutz Point» σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, ενώ επέκτεινε και στην Κύπρο τις παραδόσεις προϊόντων του marketplace του. Ανανεώθηκε και εμπλουτίστηκε με προσωποποιημένο περιεχόμενο, με στόχο να προσφέρει σε κάθε χρήστη μία ολοκληρωμένη αγοραστική εμπειρία με βάση τα δικά του ενδιαφέροντα, ενώ λάνσαρε και μια νέα λύση προώθησης για brands και κατασκευαστές.

Wolt

Μ 106

Voice Search SEO, Wizard Η WIZARD PERFORMANCE ADVERTISING AGENCY, ακολουθώντας τις νέες τάσεις, έφερε το Voice Search SEO στην ελληνική αγορά, τοποθετώντας κάθε επιχείρηση στο επίκεντρο των φωνητικών αναζητήσεων. Με την εξάπλωση των Voice Assistant συσκευών, όπως Google Home και Amazon Echo, η φωνητική αναζήτηση μπαίνει για τα καλά στη ζωή των χρηστών, δημιουργώντας μια ξεκάθαρη εικόνα της νέας διαδικτυακής πραγματικότητας. Σύμφωνα με την έρευνα της Adobe, το 85% των χρηστών, αξιοποιούν το voice search στο κινητό τους και μάλιστα με τη μορφή διαλόγου. Ο χρήστης παύει να ψάχνει συγκεκριμένα keywords και αντί αυτών προτιμά να «ρωτήσει» τη συσκευή του, όπως ακριβώς θα έκανε αν απέναντι του υπήρχε ένας αληθινός άνθρωπος. Η προσαρμογή του SEO στα λεγόμενα conversational keywords κρίνεται πιο σημαντική από ποτέ. Η Wizard, θέλοντας πάντα οι πελάτες της να βρίσκονται ένα βήμα μπροστά, εισήγαγε το Voice Search SEO στην ελληνική αγορά ώστε κάθε επιχείρηση να τοποθετείται ακριβώς στο επίκεντρο των αναζητήσεων, «ως πρωταγωνιστής του “διαλόγου” και όχι σαν ένας ακόμη παρατηρητής».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ια χρονιά με πολλές και δυναμικές αναπτυξιακές κινήσεις ήταν το 2022 για τη Wolt. Ενδεικτικά, προχώρησε στην επέκταση των υπηρεσιών της μετατρέποντας το ωράριο λειτουργίας της σε 24ωρο, καθημερινά και τα Σαββατοκύριακα, σε 7 πόλεις στις οποίες δραστηριοποιείται, επεκτάθηκε σε νέες κατηγορίες λιανικής και το Wolt Market συμπλήρωσε 2 χρόνια παρουσίας στη χώρα μας, έχοντας σήμερα δραστηριότητα σε 3 πόλεις με 10 καταστήματα. Παράλληλα, δύο νέες πόλεις, την Κοζάνη και το Αγρίνιο, πρόσθεσε στο δίκτυο της η Wolt συνεχίζοντας τη διεύρυνση του δικτύου της στην ηπειρωτική Ελλάδα, ενώ προχώρησε και στη σύναψη νέων συνεργασιών, όπως με την ΑΒ Βασιλόπουλος, την Κωτσόβολος και την Paliria. Επιπλέον, λάνσαρε την υπηρεσία «Wolt Drive» για e-shops, η οποία δίνει στα συνεργαζόμενα ηλεκτρονικά καταστήματα τη δυνατότητα να παραδώσουν τα προϊόντα στους καταναλωτές άμεσα, χωρίς να χρειάζεται να αναλάβουν το κομμάτι της διανομής, καθώς και την υπηρεσία «Wolt at Work», διευκολύνοντας τη ζωή των εργαζομένων στο γραφείο, με πολλαπλά οφέλη και για τις ίδιες τις επιχειρήσεις.

ANAΣΚΟΠΗΣΗ 2022 Ακολουθούν, συνοπτικά, οι σημαντικότερες εξελίξεις που απασχόλησαν τη χρονιά που πέρασε. Χωρισμένη σε βασικές θεματικές ενότητες που καλύπτουν ολόκληρη την αγορά, η «Ανασκόπηση» αποτελεί την εύληπτη συμπύκνωση όλου του φάσματος της δραστηριότητας σε Επικοινωνία, Marketing και Media.

Advertising

H διαφημιστική αγορά σε φάση εξέλιξης

108

Σε διαδικασία αφομοίωσης των εξελίξεων δείχνει να βρίσκεται η διαφημιστική αγορά στην Ελλάδα. Η επένδυση σε νέες δυνατότητες αλλά και σε ανθρώπινο δυναμικό, η συνένωση δυνάμεων, η είσοδος νέων παικτών αλλά και ενδυνάμωση των portfolios των agencies οδηγούν τις ελληνικές διαφημιστικές εταιρείες στην επόμενη μέρα. της Μαρίνας Σκοπελίτου

ΝΕΑ ΕΠΟΧΗ ΓΙΑ WUNDERMAN THOMPSON ΚΑΙ GROUPM

Η Wunderman Thompson και η GroupM, μέλη του ομίλου WPP, ανακοίνωσαν τον Μάρτιο του 2022 την έλευση της Ελένης Σαρλά στη θέση της Διευθύνουσας Συμβούλου, για να ηγηθεί της ενοποίησης του συνόλου των δραστηριοτήτων τους. Αντικατέστησε τη Ρένα Νικολοπούλου και τον Δημήτρη Κόρδα. Τον Νοέμβριο της ίδιας χρονιάς ανακοινώθηκε επίσημα η συνένωση των Wunderman Thompson και GroupΜ Greece, σε ένα ενιαίο σχήμα της WPP. Έτσι, μία «νέα εποχή» ξεκίνησε για τις Wunderman Thompson, Tribe, Grey, MediaCom, Mindshare, MSix και MovieLab. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΤΗΣ PACT Ο ΜΙΚΗΣ ΜΟΔΙΑΝΟ

Μετά τις εκλογές της 22ης Μαρτίου 2022, τα μέλη της PACT - Ένωσης Παραγωγών Οπτικοακουστικών Μέσων, ανέδειξαν το νέο ΔΣ για την περίοδο 2022-2025 με νέο Πρόεδρο τον Μίκη Μοδιάνο (Topcut-Modiano). Καθήκοντα Αντιπροέδρου ανέλαβαν ο Ανδρέας Τσιλιφώνης (Central Athens) και ο Σπύρος Μαυρογένης (Stefi Productions), ενώ τη θέση του Γενικού Γραμματέα ο Άγγελος Βενέτης (Boo Productions), της Ταμία η Αργυρώ Διαμαντή (Bright Shoe Productions) και των Μελών ο Στέφανος Γκάνος (Musou Music Group) και ο Γιώργος Τσοκόπουλος (Avion Films). Τις θέσεις των αναπληρωματικών μελών του ΔΣ κατέλαβαν οι Μιλτιάδης Μακρής (Magna Events), Στέλιος Κοτιώνης (Foss

Productions) και Τομ Κολοκυθάς (DTMH Technologies).

Η 4 WISE MONKEYS ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ

Η 4 Wise Monkeys εγκαινίασε τα γραφεία της στην Κύπρο, αναλαμβάνοντας το λανσάρισμα του προϊόντος Purple Max του παρόχου τηλεπικοινωνιών Cablenet.

«MEDIA INVEST» ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΟΜΙΣΙΟΝ

Στην παρουσίαση του «Media Invest», ενός νέου χρηματοοικονομικού εργαλείου το οποίο έχει στόχο την ενίσχυση της ευρωπαϊκής audiovisual αγοράς, προχώρησε η Κομισιόν. Με πόρους προερχόμενους από τα προγράμματα InvestEU και το Creative Europe Media,

Advertising ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ «ΠΡΕΜΙΕΡΕΣ» Το 2022 ήταν χρονιά τηλεοπτικής «πρεμιέρας» για τα ακόλουθα brands: boxed. gr (Creative Director: Νάγια Κουτρουμάνη), Plac Away της Perrigo (Ogilvy), σειρές τυριών Nord Harbor και 5% Light & Tasty της εταιρείας Ελληνικές Φάρμες (DK Advertising), Thamma (4 Wise Monkeys), Proteas Filter (Vitamin Media), ACA Lighting (Orange Advertising), Φρέσκες Σαλάτες Μπάρμπα Στάθης (4 Wise Monkeys), InstaShop (in-house), Alterlife (Renegade Media), Jukebooks (Faze Design Studio), Elgydium (BBDO/ Cuepoint), Stichion (Yellow Bea), Rainbow Waters (Vidneo/ GIM Agency), Mastic Origins (Παραγωγή: Δημήτρης Τεκτονίδης), Streamee (in-house), Box Now (Werk), Slim Line Green Drops (Kevin+Marshall), αντλίες θερμότητας Midea (Lance Advertising), Calda Energy (DigitalWise), Adelco Baby (Digibiz), Frigoverre (Frank & Fame), Time Eraser της Medisei (Addictad).

το Media Invest αναμένεται ότι θα κινητοποιήσει επενδύσεις ύψους 400 εκατ. ευρώ σε μια χρονική περίοδο 7 ετών.

ΕΙΣΟΔΟΣ ΤΗΣ ADDED AGENCY

Νέα είσοδος στην ελληνική διαφημιστική αγορά αποτελεί η Added Marketing + Communication Agency. Ιδρύθηκε το 2021 από τον Γιώργο Διπλό και παρέχει τις εξής υπηρεσίες: Strategy 360, Full Branding Services, Digital Marketing & Management, Full Creative Services, Performance Media και Production.

«ΧΡΥΣΗ» Η OGILVY GREECE ΣΤΙΣ ΚΑΝΝΕΣ

Η καμπάνια της Lacta, «Μη με αφήσεις ποτέ», την οποία δημιούργησε η Ogilvy Greece με θέμα την ενδοοικογενειακή βία, κέρδισε το Gold Lion στην ενότητα «Glass: The Lion for Change» του Διεθνούς Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών. Η ίδια καμπάνια απέσπασε, επίσης, ένα Gold και ένα Silver στα Effie Awards Europe 2022.

ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΒΡΑΒΕΥΣΕΙΣ

Διεθνείς διακρίσεις απέσπασαν και το 2022 τα ελληνικά agencies. Συγκεκριμένα, με Silver Drum διακρίθηκε η υποψηφιότητα «The Monster» της The Newtons Laboratory, για λογαριασμό του ΕΔΣΝΑ, στα Golden Drum Awards 2022. Χρυσή διάκριση απέσπασε η Unlimited Creativity στα Cannes Corporate Media & TV Awards για το σποτ της Περιφέρειας Πελοποννήσου. Δύο Bronze βραβεία επεφύλασσαν τα φετινά Epica Awards για συμμετοχές των MullenLowe Athens («An Ode To Creativity» στην κατηγορία SelfPromotion) και The Newtons Laboratory («Give Value to your Garbage» για τον ΕΔΣΝΑ). Η καμπάνια «Μπίρα Μάμος Εζυ-

μώθηκε με Πάθος» της Soho Square Athens και της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας κέρδισε το Bronze στα Effie Europe 2022.

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ MUSOU MUSIC GROUP & WARNER/ CHAPPELL MUSIC

Η Warner/Chapell Music επέλεξε τη Musou Music Group για να αντιπροσωπεύει στην Ελλάδα το ρεπερτόριο της. Η Warner Chappell Music είναι ο παγκόσμιος εκδοτικός βραχίονας μουσικής της Warner Music Group.

ΝΕΑ ΓΕΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΣΤΗ MULLENLOWE ATHENS

Η Μελίζα Βισβάρδη και η Βούλα Μερκούρη ανέλαβαν τη Γενική Διεύθυνση της MullenLowe Athens, από την 1 η Οκτωβρίου 2022, μετά την ολοκλήρωση της συνεργασίας με τον Δημήτρη Μιχόπουλο.

ΤΟ ΣΕΕ ΣΥΝΥΠΕΓΡΑΨΕ ΤΗ ΔΙΑΚΗΡΥΞΗ ΤΗΣ ΜΑΔΡΙΤΗΣ

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) συμμετείχε στη συνάντηση της European Advertising Standards Alliance (EASA) στη Μαδρίτη, όπου όλα τα μέλη της – 27 εθνικοί φορείς αυτορρύθμισης,

13 κλαδικές ενώσεις, μεταξύ των οποίων η WFA, η European Association of Advertising Agencies (EACA) κ.ά, καθώς και η Google – υπέγραψαν δήλωση με την οποία επιβεβαιώνουν τη δέσμευση τους για στήριξη και περαιτέρω ανάπτυξη αποτελεσματικής και ανεξάρτητης αυτορρύθμισης της διαφήμισης, σε όλες τις ευρωπαϊκές αγορές.

NEW ENTRY Η METEORITES CREATIVE SPACE

Η Meteorites Creative Space είναι ένα νέο δημιουργικό σχήμα που ξεκίνησε να δραστηριοποιείται το 2022. Την ομάδα του agency αποτελούν οι Χρήστος Παπαβασιλείου, Κατερίνα Κασσέρη, Δήμητρα Μπολούτσου και Αλέξανδρος Πυρένης. Το agency ήδη έχει συνεργαστεί με μεγάλα brands, όπως τα Kellogg's Extra, τα Pringles, τα Coco Pops, οι Εκδόσεις Ψυχογιός, η KMOP και η Medin.

ΝΕΑ ΜΕΛΗ ΣΔΕ

Εννέα νέα μέλη υποδέχθηκε φέτος ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδoς (ΣΔΕ). Συγκεκριμένα, το 2022 έγιναν μέλη του ΣΔΕ οι Eurocatering, Γρηγόρης, Polygreen, Leaseplan, Groupama Ασφαλιστική, ΕΛΓΕΚΑ, Χήτος, Sephora και Μασούτης.

ΤΑ ΓΕΝΕΘΛΙΑ ΤΩΝ AGENCIES

Τα 20 χρόνια της συμπλήρωσε η διαφημιστική εταιρεία New Age Communications, η οποία ιδρύθηκε από τον Μέμο Κοέν. Στο πλαίσιο των δράσεών της με αφορμή τα οκτώ χρόνια από την ίδρυση της, η Vitamin Media λάνσαρε την καμπάνια με τίτλο #Molis8. Η Orange Advertising γιόρτασε τα 33 χρόνια της με 2 εκδηλώσεις, στη Θεσσαλονίκη και στην Αθήνα. Δωρεάν υπηρεσίες branding αξίας 100.000 ευρώ προσέφερε η Soul Creative Agency, στο πλαίσιο εορτασμού των 10 χρόνων της.

ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΧΑΡΤΑ DEI ΑΠΟ ΤΗΝ WFA • Έ ναν παγκόσμιο καταστατικό χάρτη για τη διαφορετικότητα, την ισότητα και τη συμπερίληψη (DEI) λάνσαρε η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων (WFA), στο πλαίσιο του φετινού Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών, με στόχο τη βελτίωση της εμπειρίας πολλών ομάδων που εργάζονται στη βιομηχανία, εκκινώντας από τα ανησυχητικά ευρήματα της έρευνας Global DEI Census, που διεξήγε. • Τ έσσερις ακόμα εταιρείες, οι Danone, Mastercard, Pepsico & Unilever ένωσαν τις δυνάμεις τους με τις εταιρείες Ikea & Κωτσόβολος, που πρώτες υποστήριξαν στην Ελλάδα την παγκόσμια πρωτοβουλία για το περιβάλλον, το WFA Planet Pledge.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

109

Advertising ΝΕΕΣ ΑΝΑΘΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ • Η ΔΕΗ και η DDB Athens ανανέωσαν τη συνεργασία τους, κατόπιν spec, με προϋπολογισμό 12,5 εκατ. ευρώ. • Σ τη Choose ανατέθηκε από το Υπουργείο Υγείας η καμπάνια εμβολιασμού κατά του Covid-19. Επίσης, στη Choose ανέθεσε η Φυσικό Αέριο ΕΕΕ, μετά από διαδικασία ATL spec, και το Ελληνικό Κτηματολόγιο Ενέργειες Προβολής και Ενημέρωσης, αξίας 410.000 ευρώ. Επίσης, σύναψε σύμβαση προβολής με την Πελοπόννησος ΑΕ, συνολικής αξίας 627.000 ευρώ. • Σ ύμβαση υπεγράφη μεταξύ της Αττικό Μετρό ΑΕ και της ένωσης εταιρειών Stratego-Choose με αμοιβή έως 448.000 ευρώ, χωρίς ΦΠΑ. • Συμφωνία-πλαίσιο για υπηρεσίες επικοινωνίας για την υποστήριξη της ειδικής υπηρεσίας συντονισμού του Ταμείου Ανάκαμψης, 1,8 εκατ. ευρώ, υπέγραψε το Υπ. Οικονομικών με 5 αντισυμβαλλόμενα agencies-εταιρείες (1. ένωση εταιρειών με την επωνυμία α) Nutmeg Μονοπρόσωπη ΙΚΕ και β) Βάλιου Ντοτ Κομ Μονοπρόσωπη ΕΠΕ, 2. McCann-Erickson Athens, 3. Next Com, 4. Choose ΑΕ, 5. Τσομώκος ΑΕ). • Στην ένωση Choose AE - Birdie ΜΕΠΕ ανατέθηκε έργο του Υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων, αξίας 2 εκατ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ.

110

επικοινωνία των μωρομαντηλων Calm n’ Care η Septona και την global επικοινωνία του το brand STR8. • Στην Admine ανέθεσε η εταιρεία ΑΦΗΣ τον διαφημιστικό της λογαριασμό μετά από ανοικτό διαγωνισμό. • Η Soho Square προχώρησε σε συνεργασία με την Alumil και την Καλλιμάνης, για την καμπάνια της Σαρακοστής. • Η Fourletter ανανέωσε τη συνεργασία της με την LKC Drinks, για το Grace Gin. • Στη Frank & Fame ανέθεσε το σύνολο της επικοινωνίας του ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών «Ελευθέριος Βενιζέλος» και το brand Toyotomi. Το agency ανέλαβε συνολικά τον διαφημιστικό λογαριασμό της Έψα και της Vitex, ενώ ανανέωσε τη συνεργασία του με την Ergo Ασφαλιστική. • Η PS Worldwide Market αναδείχθηκε νικήτρια στο spec που διεξήγαν η Αγροδιατροφική Σύμπραξη Περιφέρειας Στερεάς Ελλάδας και το Κέντρο Προώθησης Παραδοσιακών Προϊόντων Κύπρου για το έργο «EUnique – 101046194», ύψους 1 εκατ. ευρώ. • Στην Cream ανέθεσε η Groupama Ασφαλιστική, την επικοινωνία του myZen.

• Η Forestview ανέλαβε την προώθηση του brand Bristot στην ελληνική αγορά.

• Η Orange κηρύχθηκε οριστική ανάδοχος έργου 215.000 ευρώ του Υπ. Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων.

• Στη Solid Havas ανέθεσαν τον διαφημιστικό τους λογαριασμό τα Νερά Κρήτης, τα Νερά Μακεδονίας και η Leroy Merlin. Επίσης, η Solid Havas ανέλαβε τον στρατηγικό σχεδιασμό και τη δημιουργική υλοποίηση της καμπάνιας για το λανσάρισμα του ΑΝΤ1+.

• Η Βίκος επέλεξε τις Digitas και Zenith του Publicis Groupe Greece για το σύνολο της παρουσίας και προβολής των προϊόντων της στα social media και στα ΜΜΕ, αντίστοιχα.

• Η Magiq Doorz προσέθεσε στο portfolio της την Κουφετοποιία Χατζηγιαννάκη, τις σακούλες απορριμμάτων Elef της RoloPack και τον διαφημιστικό λογαριασμό για τα μπισκότα Βιολάντα. • Στη 4 Wise Monkeys ανέθεσε τον διαφημιστικό λογαριασμό της η Babybel, την επικοινωνιακή «πρεμιέρα» της η Thamma, την

• Στη Think Plus ανατέθηκε η 360° επικοινωνία του e-shop.gr.

• Νέα συνεργασία ξεκίνησε η Spicy Communication με το «Βιολογικό Χωριό». • Μ ε τη The Newtons Laboratory ξεκίνησαν συνεργασία η Cosmos Sport και γαλακτοβιομηχανία Κολιός ΑΕ, ενώ ανέλαβε και τον διαφημιστικό λογαριασμό της Ikea του ομίλου Fourlis.

ΝΕΕΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ MEDIA BUYING • Τ ο Υπουργείο Οικονομικών ανέθεσε στην εταιρεία Citronio το media plan και την παραγωγή διαφημιστικού υλικού για την προβολή του Εθνικού Σχεδίου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας (ΕΣΑΑ) «Ελλάδα 2.0». • Σ ε διετή ανανέωση συνεργασίας προχώρησαν ο όμιλος ΟΤΕ και η Mindshare για το Campaign Planning και Media Buying όλων των προϊόντων και υπηρεσιών του ομίλου στην Ελλάδα. • Σ ε Webjar και New Advisors ανέθεσε η ΑΦΗΣ ΑΕ, μέσω media spec. • Σ τη Max Media Greece ανέθεσαν τον λογαριασμό των media τα ελληνικά αναψυκτικά Frutop, τα δημητριακά Kid's Valley, οι λέβητες Wolf, τα μπισκότα Vita Free και η Κάμπος Χίου ΑΕ, για τους φυσικούς χυμούς και τη σειρά Φρουτοποτών της. • Μ ε νικήτρια την BGM ολοκληρώθηκε το κλειστό spec της Μασούτης με αντικείμενο τη διαχείριση του media buying & planning στα online και offline, με το agency να αναλαμβάνει από την 1η Ιουνίου 2022. • H Cicero Advertising SA αναδείχθηκε νικήτρια του spec του Υπουργείου Περιβάλλοντος και Ενέργειας για τη δημιουργία media plan 7,44 εκατ. ευρώ σχετικά με τη δράση «Εξοικονόμηση Ενέργειας».

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

«ΦΤΩΧΟΤΕΡΗ» Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ • Η BBDO Group αποχαιρέτησε τον Γιώργο Κουβαρά, ο οποίος διετέλεσε επί σειρά ετών Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Τhe Media Corp της BGM OMD. • Η διαφημιστική αγορά, και ιδιαιτέρως η MullenLowe Athens, θρήνησε για την ξαφνική απώλεια του James Nass, ο οποίος έχασε τη ζωή του σε τροχαίο δυστύχημα, στην ηλικία των 69 ετών. • « Φτωχότερη» η ελληνική διαφημιστική αγορά, μετά την απώλεια ενός εκ των πρωτεργατών της, του Νίκου Λεούση, ο οποίος έφυγε από τη ζωή τον περασμένο Σεπτέμβριο.

Advertising

• Η DigitalWise ένωσε τις δυνάμεις της με την Europa Profil Aluminium, αλλά και με την Pierre Fabre για το Cyclo3Fort.

(Ελλάδα, Γερμανία, Σουηδία)», έναντι 2,9 εκατ. ευρώ, χωρίς ΦΠΑ.

• Στη Magnet ανέθεσε τον εταιρικό λογαριασμό της η εταιρεία πετρελαιοειδών Revoil.

• Στην Α3 Resizing Ideas έργο 200.000 ευρώ της ΚτΠ ΑΕ για υπηρεσίες δημοσιότητας στο πλαίσιο της δράσης «Τουρισμός για Όλους 2022».

• New business για την Cambo με το brand Tuborg. • Η Interweave σε νέα συνεργασία με την Intersport. • Η Klinex ανέθεσε στη Fuse BBDO Athens την επετειακή καμπάνια της και τα digital κανάλια του brand. • Η συνεργασία της Addictad με τη Medisei εγκαινιάστηκε με καμπάνια για τη σειρά Panthenol extra Sun Care. • H McCann Athens ανέλαβε την πρώτη καμπάνια των ξενοδοχείων Brown Hotels στην Ελλάδα και τηλεοπτική καμπάνια για τα κλιματιστικά Carrier. • Η Κοινωνία της Πληροφορίας ΑΕ ανέθεσε στην Πεδίο Εκδοτική Διαφημιστική και Ραδιοτηλεοπτικών Παραγωγών Ανώνυμη Εταιρεία τη δημοσιότητα του Power Pass, έναντι 189.500 ευρώ, μη περιλαμβανομένου ΦΠΑ. • Συνεργασία σε on/offline επίπεδο και social media ξεκίνησε η Giraffes in the Kitchen με το Tyco. • Η τηλεοπτική καμπάνια του Finish με πρωταγωνιστή τον Άκη Πετρετζίκη είναι η πρώτη ελληνική καμπάνια του brand και φέρει την «υπογραφή» της Valuecom. • Η Vitamin Media ανέλαβε τον διαφημιστικό λογαριασμό των ΙΕΚ Άλφα και MilkPlan. • Στην Qualitycert Limited ανέθεσε η ΕΑΣ Νάξος το έργο «Ενέργειες ενημέρωσης και προώθησης για την ΠΟΠ Γραβιέρα Νάξου στην Ελλάδα και τη Γερμανία», έναντι 1 εκατ. ευρώ χωρίς ΦΠΑ. • Σ τη Novacert ανέθεσε Αγροτικός Συνεταιρισμός Νεάπολης Αγρινίου το έργο «Ενέργειες Ενημέρωσης για την αύξηση της κατανάλωσης ευρωπαϊκών φρέσκων φρούτων και λαχανικών στην εσωτερική αγορά της ΕΕ

• Την Leo Burnett Greece επέλεξε η FG Europe για την επικοινωνία του brand Eskimo. • Στη Cicero ανέθεσε τη στρατηγική επικοινωνία και προβολή της η Surprice Car Rentals, ενώ στο ίδιο agency κατακυρώθηκε spec επικοινωνίας, 1,2 εκατ. ευρώ, της Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας και Θράκης. • Με τηλεοπτική πρεμιέρα εγκαινιάστηκε η νέα συνεργασία της Cross Pharmaceuticals με την Just Advertising. • Στην Grey Athens ανέθεσε τη διαφημιστική επικοινωνία της η Pepco. • Νέα συνεργασία σύναψε η Interweave με την ισραηλινή Beach Bum Gaming, για την πρώτη καμπάνια, παγκοσμίως, του Backgammon: Lord of The Board. • Στη Forestview ανατέθηκε ο λογαριασμός του you.gr μετά από διαδικασία διαγωνισμού. • Στην Job Athens ανέθεσε η εταιρεία Παπαδοπούλου τον λογαριασμό των νέων Granola Bars. • Στην Another Circus ανέθεσε τον διαφημιστικό λογαριασμό της η εταιρεία «Το Μάννα» Ν. Τσατσαρωνάκης ΑΒΕΕ. • Στην Intraway ανέθεσε ο Συνήγορος του Πολίτη εκστρατεία ευαισθητοποίησης και ανάπτυξη εκπαιδευτικού υλικού. • Η MSComm ΑΕ ανέλαβε την προβολή του Ελληνικού Ανοικτού Πανεπιστημίου. • Στη DK Advertising ανέθεσε η Βofrost το σύνολο του διαφημιστικού της λογαριασμού.

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ • Τη θέση του Chief Executive Officer στην Ogilvy Cyprus ανέλαβε ο Γιώργος Ζαρόγιαννης. • Το δυναμικό της RedWolf PR & Advertising Agency ενισχύθηκε με τον Παναγιώτη Παπαχατζή στη Γενική Διεύθυνση, τη Γωγώ Αλεξανδρινού στο τμήμα των Public Affairs, ενώ η Μαρία Χριστοδούλου αναβαθμίστηκε στη θέση της Group Account Director. • Καθήκοντα Associate Director στη Μax Media Greece ανέλαβε ο Τάσος Πλεμμένος, ενώ η Μαρία Καλογήρου ανέλαβε καθήκοντα Media Account Director. • Στο δυναμικό της Mindshare εντάχθηκε η Μαριάννα Σταθοπούλου, αναλαμβάνοντας τον ρόλο της Head Of Digital. • Σε νέα σύσταση του δημιουργικού της προχώρησε η Admine, με Head τη Σίλβια Καφφέ και τρία ακόμα στελέχη – τους Γιώργο Θεοδωρακόπουλο, Νίκο Μαυριά και Γιάννη Αγάθο - σε νέο ρόλο ως Creative Directors. • Η Βενετία Τσουκαλά και ο Τίτος Κουτρέτσος ανέλαβαν χρέη Account Director στους Advengers, και ο Γιώργος Τσίρος καθήκοντα Performance Director. • Creative Director στη Webjar ανέλαβε ο Αθανάσιος Καμαρέτσος. • Στο δυναμικό της Redirect εντάχθηκε ο Αλέξανδρος Τσούτης ως Creative Director. • Η Μάριβη Λάμπου μετακινήθηκε στην Orange Advertising στη θέση της Marketing and Communication Director (Αθήνα) και η Χριστίνα Τρούση στη θέση της Client Service Director (Θεσσαλονίκη). • Στο δυναμικό της Director Choose Strategic Communications Partner εντάχθηκαν οι Άννα Μαρία Σπηλιωτοπούλου (Creative Director), Αριστοτέλης Καπετάνιος (Account Director) και Λεωνίδας Μιχαλόπουλος (UX/UI digital designer/Motion Artist). • O Νικόλας Θεοδωρουλάκης ανέλαβε Creative Director στην DigitalWise, με την Ειρήνη Χριστοπούλου να εντάσσεται στη δημιουργική ομάδα ως Senior Art Director.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

111

Marketing

«Πρωτιές» και έντονη επιχειρηματική κινητικότητα! Κινητικότητα και δυναμισμός χαρακτήρισαν, την περασμένη χρονιά, την αγορά marketing και business με σημαντικές συμφωνίες, συγχωνεύσεις και εξαγορές, πληθώρα επενδύσεων και έμφαση στην πιστότητα. Ουσιαστικές πρωτοβουλίες ελήφθησαν και σε επίπεδο βιωσιμότητας, αειφορίας και προστασίας του περιβάλλοντος, ενώ δεν έλειψαν και σημαντικές «πρωτιές» όπως η πρώτη διοργάνωση της Global Marketer Week στην Αθήνα, σε συνεργασία του ΣΔΕ με την WFA, καθώς και η πρώτη απονομή του Σήματος Ισότητας Share σε πλήθος εταιρειών.

112

της Κατερίνας Κυρίτση

ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ ΑΠΟ PUBLIC GROUP ΚΑΙ ΟΜΙΛΟ OLYMPIA

Χρονιά επενδύσεων υπήρξε το 2022 για το όμιλο Olympia και το Public Group. Συγκεκριμένα, ο όμιλος Olympia επένδυσε 50 εκατ. ευρώ στο Public Group με στόχο την υποστήριξη της στρατηγικής του brand να διευρύνει την γκάμα προϊόντων και να προσφέρει καινοτόμες ψηφιακές υπηρεσίες στους καταναλωτές. Επιπλέον, το Public Group επένδυσε 100 εκατ. ευρώ για να καλύψει τις σύγχρονες ανάγκες των καταναλωτών με κύρια χαρακτηριστικά την ευελιξία και την ελευθερία T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

στις αγορές τους. H στρατηγική περιελάμβανε, ενδεικτικά, «νέας γενιάς» καταστήματα, ανάπτυξη της αλυσίδας i-Repair εντός των Public, ψηφιακές πληρωμές σε συνεργασία με την εταιρεία Klarna, διεύρυνση της προϊοντικής γκάμας, καθώς και νέα αποκλειστική εμπορική συμφωνία με την Box Now. Παράλληλα, ο όμιλος λάνσαρε πρόγραμμα βιώσιμης επιχειρηματικής λειτουργίας με επίκεντρο το περιβάλλον και την κλιματική αλλαγή, με τίτλο «Love Earth», το οποίο ξεκίνησε με τη λειτουργία του πρώτου zero waste καταστήματος Public στο Σύνταγμα και την πλατφόρμα Just Go Zero.

ΚΑΙ ΤΟ ΟΝΟΜΑ ΑΥΤΗΣ «NOVA»

Το όνομα «Nova» έδωσαν οι Nova και Wind Ελλάς, αμφότερες μέλη της United Group, στη νέα εταιρική οντότητα, η οποία προέκυψε με την ολοκλήρωση της συγχώνευσης των δύο εταιρειών. Πρόκειται για μια εταιρεία τηλεπικοινωνιών και ψυχαγωγίας, η οποία προσφέρει κινητή και σταθερή τηλεφωνία, internet, τηλεόραση και λύσεις προηγμένης τεχνολογίας για μεγάλα έργα πληροφορικής. Η νέα εποχή Νova κορυφώνεται μέσα από επενδυτικό πλάνο ύψους 1,3 δισ. ευρώ μέσα στα επόμενα χρόνια. Το επεν-

Marketing

δυτικό πρόγραμμα συμπεριλαμβάνει την επέκταση του δικτύου Fiber to the Home και την πανελλαδική κάλυψη του δικτύου 5G. Με την ευκαιρία της ένωσης, οι συνδρομητές Nova και Wind έλαβαν, την περίοδο των Χριστουγέννων, απεριόριστη ψυχαγωγία και τηλεπικοινωνία με δωρεάν απεριόριστα δεδομένα ίντερνετ, ομιλία και μηνύματα και δωρεάν πρόσβαση σε όλο το αθλητικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο.

ΑΝΑΚΑΤΑΤΑΞΕΙΣ ΣΤΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟ ΤΟΠΙΟ

Πλούσιο σε εξαγορές και ενώσεις σημάτων υπήρξε το 2022 με τη Mytilineos να προχωρά σε συμφωνία για εξαγορά του συνόλου των μετοχών της Watt+Volt. Με την προσθήκη του χαρτοφυλακίου 200.000 πελατών της Watt+Volt, η δραστηριότητα της Mytilineos στη λιανική αγορά προμήθειας ηλεκτρικής ενέργειας και φυσικού αερίου, ενισχύθηκε, καθώς το ενιαίο μερίδιο αγοράς άγγιζε το 10%. Την Icap εξαγόρασε η Crif, η οποία εξειδικεύεται σε credit bureau, επιχειρηματική πληροφόρηση και ψηφιακές λύσεις για την επιχειρηματική ανάπτυξη και την ανοιχτή τραπεζική. Κύριος στόχος της ήταν να ενισχύσει τη θέση της στην ευρύτερη περιοχή των Βαλκανίων. Επιπλέον, ολοκληρώθηκε η συμφωνία εξαγοράς της Chipita Global από τη Mondelēz International, επιτρέποντας στη δεύτερη να προσφέρει στην Ευρώπη γκάμα προϊόντων σνακ αρτοποιίας και δημιουργώντας ευκαιρίες καινοτομίας, ενώνοντας μάρκες, όπως Cadbury και Milka, με τα κρουασάν της Chipita Global και μάρκες ψημένων σνακς, όπως 7Days. Παρά λ ληλα, ολοκ ληρώθηκε η διαδικασία απόκτησης των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της Metlife στην Ελλάδα από τον όμιλο NN, κίνηση η οποία είχε σκοπό να ενισχύσει τη θέση της δύτερης στην ελληνική αγορά με περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης και εμπλουτισμό των δυνατοτήτων διανομής της. Η

Ελληνικά Γαλακτοκομεία αναδείχτηκε νικήτρια του διαγωνισμού για την απόκτηση της γαλακτοβιομηχανίας Αγνό, μετά το άνοιγμα των σχετικών προσφορών, ενώ η Σπ. Θεοδωρόπουλος εξαγόρασε το 45% της Ίον ΑΕ, μέσω της εταιρείας συμφερόντων του, Bespoke SGA Holdings, καθώς και των εταιρειών «Έδεσμα» και «Αμβροσία», μετά από συμφωνία με τους μετόχους τους. Επίσης, με το επενδυτικό κεφάλαιο Eos Capital Partners, προχώρησε σε κατ’ αρχήν συμφωνία με τους μετόχους της εταιρείας Ελληνικοί Χυμοί ΑΕΒΕ για την από κοινού τους συμμετοχή στο μετοχικό κεφάλαιο.

ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΟ CUSTOMER LOYALTY

Προγράμματα πιστότητας εγκαινίασαν ή ανανέωσαν σημαντικές εταιρείες

της ελληνικής αγοράς. Συγκεκριμένα, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία προχώρησε στην αναβάθμιση και ανανέωση του ψηφιακού προγράμματος επιβράβευσης των πελατών της σχετικά με την draught μπίρα, το οποίο μετονομάστηκε σε Draught Club, παρέχοντας πρόσβαση σε νέα προνόμια. Ειδικότερα, ανανεώθηκε η ταυτότητα του Draught Club, με νέα ονομασία, λογότυπο, ιστοσελίδα και app, ενώ προστέθηκε και η δυνατότητα να σκανάρονται τα μεταλλικά βαρέλια της εταιρείας, συμπληρωματικά με τα DraughtMaster βαρέλια, για μεγαλύτερες χρηματικές επιστροφές. Η L’ Artigiano παρουσίασε το L’ Artigiano bonus, πρόγραμμα επιβράβευσης, το οποίο προσφέρει στους πελάτες «pepperoni» πόντους, κουπόνια, δώρα και άλλα προνόμια. Παράλληλα, η Korres λάνσαρε το δωρεάν app, Korres Circle, όπου τα μέλη 113

ΧΡΟΝΙΑ ΠΟΛΛΑ! Την πολυετή παρουσία τους στην ελληνική αγορά γιόρτασαν γνωστές εταιρείες και όμιλοι, αναλαμβάνοντας με την ευκαιρία σειρά δράσεων. • Τ α 110 χρόνια λειτουργίας του γιόρτασε ο όμιλος Ηρακλής και υλοποίησε εορταστική τηλεοπτική καμπάνια με την υπογραφή της Weber Shandwick/ McCann Athens. • Π ροκειμένου να τιμήσει τη συμπλήρωση των 60 ετών λειτουργίας της, η Αγγελάκης ΑΕ διοργάνωσε εκδήλωση, στο Μουσείο Γουλανδρή Φυσικής Ιστορίας, παρουσία του Διευθύνοντος Συμβούλου της, Θάνου Αγγελάκη, ο οποίος περιέγραψε το επενδυτικό πλάνο της ύψους 30 εκατ. ευρώ. • Ο Γρηγόρης γιόρτασε τα 50 χρόνια λειτουργίας του και την ονομαστική του εορτή, με κέρασμα τυροπιτάκι κουρού στο κοινό και καφέ στους συνονόματους πελάτες του.   • Κ αμπάνια ενημέρωσης για την Παγκόσμια Ημέρα Νερού, υλοποίησε η Βίκος με αφορμή την επέτειο των 30 χρόνων λειτουργίας της. • Τ α 30 της χρόνια γιόρτασε η Island Oil με εορταστικές εκδηλώσεις σε Αθήνα, Κύπρο και Σιγκαπούρη. • Η McDonald’s, η οποία αριθμεί 26 εστιατόρια και περισσότερους από 1.000 εργαζομένους, συμπλήρωσε 30 χρόνια στην Ελλάδα. • Η Easygroup του Sir Στέλιου Χατζηιωάννου συμπλήρωσε τα 28 χρόνια της και, με την ευκαιρία, παρουσίασε video-αφιέρωμα με τις πιο σημαντικές στιγμές της Easy, καθώς και από την πρώτη καταγραφή, το 1994, σε μια χαρτοπετσέτα, των πιθανών ονομάτων της. • Μ ε αφορμή την επέτειο των 20 χρόνων τους, τα καταστήματα Vodafone γιόρτασαν, πραγματοποιώντας πλήθος προσφορών στο κοινό. • Η Krataion Consulting συμπλήρωσε 10 χρόνια λειτουργίας, υπηρετώντας αδιαλείπτως τον σκοπό της για βιώσιμη ανάπτυξη και υποστηρίζοντας ανθρώπους και οργανισμούς να διαχειριστούν τις αλλαγές στον επιχειρηματικό κόσμο με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Marketing

ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ Η GLOBAL MARKETER WEEK Την Global Marketer Week, μια διοργάνωση του WFA, σε συνεργασία με τον ΣΔΕ, φιλοξένησε η χώρα μας, το 2022. Στο πλαίσιο αυτό, πραγματοποιήθηκαν το Global Marketer Conference με τη συμμετοχή σημαντικών προσωπικοτήτων, όπως Stephan Loerke, Conny Braams, Sir John Hegarty και Raja Rajamannar, καθώς και το Better Marketing Event, στο Ζάππειο Μέγαρο. Βασικοί άξονες του συνεδρίου ήταν η βιωσιμότητα και το Web3, με όσους marketers προσήλθαν με την πεποίθηση πως τα brands μπορούν να ακμάσουν ή να εξελιχθούν χωρίς σοβαρή στρατηγική marketing σε σχέση με αυτούς τους παράγοντες, έφυγαν απαλλαγμένοι από αυταπάτες. Ήταν δε το πρώτο zero waste συνέδριο στην Ελλάδα. Το Better Marketing Event ανέπτυξε τον ορισμό του better marketing μέσα από έννοιες όπως υπευθυνότητα, συμπερίληψη, έμπνευση και συνεργασία.

114

του κάνουν τις αγορές τους, αφού συνδεθούν με το αγαπημένο τους φαρμακείο και ξεκινούν τον κύκλο τους με τοv Olive Circle, κερδίζοντας ένα full-size δώρο και πόντους που οδηγούν στους επόμενους κύκλους, Brown, White και Blue, ξεκλειδώνοντας εμπειρίες και προνόμια.

ΕΝΝΕΑ ΝΕΑ ΜΕΛΗ ΣΤΟΝ ΣΔΕ

Εννέα νέα μέλη υποδέχθηκε, το 2022, ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδoς (ΣΔΕ) και, συγκεκριμένα, τις εταιρείες Eurocatering, Γρηγόρης, Polygreen, Leaseplan, Groupama Ασφα λισ τική, Ε ΛΓΕΚ Α , Χήτος , Sephora και Μασούτης. Σημειώνεται ότι κύριος σκοπός του ΣΔΕ είναι η προβολή, προάσπιση και προώθηση των συμφερόντων των διαφημιζομένων σε όλους τους τομείς και προς όλες τις κατευθύνσεις. Μέλος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA), ο ΣΔΕ υποστηρίζει έμπρακτα υπεύθυνες, βιώσιμες, συμπεριληπτικές και αποτελεσματικές πρακτικές marketing και επικοινωνίας. Επιπλέον, συμμετέχει επίσημα στην πρωτοβουλία Planet Pledge της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA) από τον Σεπτέμβριο του 2021, ενώ, τα τελευταία χρόνια, έχει πραγματοποιήσει δράσεις για θέματα βιωσιμότητας, μεταξύ των οποίων και η διοργάνωση του Global Marketer Conference 2022. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ΠΡΟΤΕΡΑΙΟΤΗΤΑ ΣΤΗ ΒΙΩΣΙΜΟΤΗΤΑ

Με γνώμονα τη βιωσιμότητα και την αειφορία, μεγάλοι παίκτες της ελληνικής αγοράς προχώρησαν στην υλοποίηση προγραμμάτων εταιρικής υπευθυνότητας, εκσυγχρόνισαν τις εγκαταστάσεις τους, λάνσαραν «πράσινες» λύσεις για τους πελάτες τους, αλλά και έκαναν γνωστές τις δράσεις τους μέσα από απολογισμούς βιωσιμότητας. Ενδεικτικά, τον πρώτο της Απολογισμό Βιωσιμότητας για το έτος 20192020 δημοσίευσε η Terra Creta, ενώ η Δέλτα μείωσε το ανθρακικό αποτύπωμά της στις μεταφορές της, μέσα από τη χρήση περιβαλλοντικού πρόσθετου καυσίμων. Η Pernod Ricard Hellas παρουσίασε πρόγραμμα ΕΚΕ το οποίο περιελάμβανε πρότυπα βιώσιμα beach bars και καθαρισμούς

παραλιών σε συνεργασία με την iSea, ενώ η Κρι Κρι έθεσε σε λειτουργία τη Μονάδα Παραγωγής Βιοαερίου της -μια επένδυση στην κυκλική οικονομία ύψους έξι εκατ. ευρώ. Οι Coca-Cola Τρία Έψιλον και Coca-Cola Hellas παρουσίασαν πολυσυσκευασίες αλουμινίου οι οποίες, χάρη στη συσκευασία KeelClip, κατάφεραν να συμβάλλουν στην κατάργηση της πλαστικής μεμβράνης και στη μείωση της χρήσης πλαστικού κατά 540 τόνους ετησίως. Παράλληλα, η Tetra Pak παρουσίασε χάρτινες συσκευασίες με μη αποσπώμενα καπάκια με σκοπό τη μείωση των απορριμμάτων και των πλαστικών μιας χρήσης.

ΑΠΟΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ

Σημαντικό κενό άφησε, το 2022, η απώλεια γνωστών προσώπων της αγοράς, σκορπίζοντας θλίψη σε οικείους και συνεργάτες. Η Metro AEBE αποχαιρέτησε τον Παντελή Παντελιάδη, αναφέροντας ότι «τα επιτεύγματά του, το όραμα και οι αξίες που πρέσβευε θα συνεχίσουν να μας εμπνέουν». Μεγάλη υπήρξε και η απώλεια του Δημήτρη Κοντομηνά, η οποία συνοδεύτηκε από συλλυπητήρια μηνύματα από τις Interamerican, ΕΑΕΕ και Alpha. «Σημάδεψε με την προσωπικότητα και την επιστημονική του κατάρτιση τις πολιτικές και κοινωνικές έρευνες» ανέφεραν, σε συλλυπητήρια μηνύματά τους, συνεργάτες του Ηλία Νικολακόπουλου από την Ipsos Opinion και τον ΣΕΔΕΑ.

ΠΡΩΤΗ ΑΠΟΝΟΜΗ ΓΙΑ ΤΟ ΣΗΜΑ ΙΣΟΤΗΤΑΣ SHARE Για πρώτη φορά απονεμήθηκε πέρυσι στη χώρα μας το Σήμα Ισότητας Share, για την ανάδειξη της έμπρακτης προώθησης πρακτικών και πρωτοβουλιών εντός των επιχειρήσεων με στόχο την ισότητα των φύλων. H απονομή του Σήματος ήταν το αποτέλεσμα διετούς προσπάθειας στο πλαίσιο του έργου «Share» και θα βρίσκεται σε ισχύ έως τις 31 Ιανουαρίου 2024. Ενδεικτικά, επιχειρήσεις που έλαβαν το σήμα είναι οι: ΑΒ Βασιλόπουλος, Έγκριτος Group-Συνεργασία ΑΕ, Ελληνικός Χρυσός, Όμιλος Χρηματιστηρίου Αθηνών, Atos Greece, Blue Ocean, Commit Global, Del Monte Ελλάς, e-Μέντωρ Solutions, Ecolab, Grant Thornton (Business Solutions και Chartered Accountants), Human Rights 360, Lidl Ελλάς, OTS ΑΕ, Printec, The Body Shop και Wella Company.

Marketing

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ Έντονη κινητικότητα παρατηρήθηκε στην αγορά marketing το 2022, με τα brands να επενδύουν στη διοικητική δομή και τις ηγετικές ομάδες τους. Η Coca-Cola HBC ανέθεσε στην Αθηνά Ποπώφ τη θέση της Coffee, Snacks and Spirits Business Director και στη Λία Ιωαννίδη εκείνη της Internal Communications Manager, ενώ η Κατερίνα Γκίνη ανέλαβε καθήκοντα Marketing Communications Director στη Volton και η Μαρία Γρατσία εντάχθηκε στην ηγετική ομάδα της Kleopas Alliott ως CEO του. Ο όμιλος Σφακιανάκη όρισε τη Μυρτώ Μπουτραχάνη ως Chief Marketing Officer και η Polygreen τη Χάρις Μαρκάκη ως Customer Experience Director. Η Χριστίνα Τζεβελέκου επελέγη από τη Viva Services για τη θέση της Marketing Manager, η West SA όρισε το Νίκο Πρέζα στη θέση Head of Marketing, η Intrasoft επέλεξε τη Γεωργία Ασκητοπούλου ως Senior Marketing and Communications Manager και η Unilever τον Ανδρόνικο Ρουσσάκη ως Shopper Marketing Manager. Το Public Group όρισε τον Νίκο Βαρβαδούκα ως VP Brand & Customer, τη Μαρίζα Αρβανίτη ως Head Of Digital Marketing, την Ιλίνα Πομάσκα ως Head of Brand PR & Engagement, τον Γιάννη Καμηλάκη ως Marketing Director, τον Πάνο Βρετό ως CFO και τον Σταύρο Θεοδωράτο, ως Director e-Commerce & Digital Innovation, ενώ η Φάρμα Μητσόπουλος την Αγγελική Βυρίνη ως Head of Marketing Department. Στην Αναστασία (Νατάσα) Καραμπουρνιώτη εμπιστεύθηκε τη θέση της Chief Marketing Officer ο όμιλος Epsilon Net και η Παπαστράτος επέλεξε τη Μαρία Πατακιούτη ως Γενική Διευθύντρια People & Culture. Στο δυναμικό της Metro ΑΕΒΕ εντάχθηκε η Μαρίνα Εξάρχου ως Γενική Διευθύντρια Marketing, η Δέλτα Τρόφιμα ΑΕ ανέθεσε στον Χρήστο Τσόλκα τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου και στη Μάρα Βώκου τη θέση Marketing Director και η Lamda Development όρισε την Ελένη Βρεττού ως Chief Strategy & IR Officer και τη Σίσσυ Ηλιοπούλου ως Senior Marketing Director. Ο Ιορδάνης Αδαμόπουλος εντάχθηκε στη Reckitt ως Country Manager και ο Ανδρέας Μυλωνάς ως Marketing Manager. Η ΤΕΜΕΣ ΑΕ ανέθεσε στην Τίνα Τορίμπαμπα τη θέση της Marketing Communications Manager, τα Brown Hotels στη Δήμητρα Αρίδα τη θέση της VP Marketing & Sales Greece, η Nova στη Ναταλία Συμεωνίδου τη θέση της Marketing Director, η Lapin House στη Μάριβη Λάμπου την ίδια θέση και η FlexCar στον Γιώργο Δημητρίου τη θέση Chief Marketing Officer. Η Kaizen Gaming όρισε τη Στέλλα Βουλγαράκη ως Chief People Officer για τις 10 χώρες στις οποίες δραστηριοποιείται, τον Πέτρο Τρουλλινό ως Country Manager Ελλάδας και τη Σοφία Βουτσιτσούδη ως Senior Media Manager, ενώ η Eurobank την Έλενα Προάκη ως Senior Marketing Officer και η Box Now τον Χρήστο Παπανδρόπουλο ως CMO. Τον Γιάννη Γαβριηλίδη ως Διευθύνοντα Σύμβουλο, τον Δημήτρη Σπανόπουλο ως CEO και τη Βαρβάρα Σκούρτη ως Head of Marketing επέλεξε η Pet City και τη Χριστιάνα Τρικαλιώτη ως Marketing Director η Viva Wallet. Την Άννα Καρακατσάνη ως General Manager

όρισε η Amuse, τον Νίκο Λαβίδα ως Brand President η ΑΒ Βασιλόπουλος και τη Μερόπη Παπαδάκη ως Senior Marketing Manager η SoftOne. Η Bewise όρισε την Άντζελα Κατσένη Marketing & Communications Manager, η Viva Wallet τον Γιώργο Τόδωρη ως Performance Marketing Director, τα πολυκαταστήματα Notos τη Ζωή Πυθαρούλη ως Διευθύντρια Marketing & Επικοινωνίας, η Celestino τον Κωνσταντίνο Βαλσαμή ως Managing Director και η Mondelēz Ελλάς τον Κωνσταντίνο Σωτηρόπουλο ως Managing Director. Στην ΙΝΤΕΡΤΑΝ ΑΕ προσχώρησε η Αθηνά Καλδή και στη Rolco Βιανίλ ΑΕ ο Αλέξανδρος Ι. Δελλασούδας, αμφότεροι ως Marketing Directors, στη Saronic Ferries η Ιωάννα Ανανιάδη ως Marketing and Communications Manager και στη Novibet ο Χριστόφορος Μποζατζίδης ως Chief Marketing Officer for International Markets και η Έλενα Μπάρμπα ως Head of Marketing Operations – International Markets. Το Politis Group ανέθεσε στον Νίκο Πιτάνιο τη θέση του Marketing Director, η Douleutaras στην Κατερίνα Μπάκα τη θέση της Marketing Manager και η Nespresso στον Στέφανο Λοΐζο τη θέση Marketing Head. Η Ε.Ι Παπαδοπούλου ενέταξε τη Μαρία Κακούρη ως Trade Marketing Manager, η GSK Ελλάδας τον Antonino Biroccio ως Πρόεδρο και Γενικό Διευθυντή, η ΕΥ Ελλάδος τον Γιώργο Παπαδημητρίου ως Διευθύνοντα Σύμβουλο, η Zeus International τη Δανάη Παπαδοπούλου ως Marketing Manager, η Melissa Κίκιζας τη Μαρία Κατσάνου ως Exports Marketing Manager και η Νέα Οδός τη Τζωρτζίνα Καναβού ως Επικεφαλής PR, Marketing & CSR. Στη Celestino προσχώρησε ο Πέτρος Γαρδικλής ως eCommerce και Marketing Director, στην Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης ο Νικήτας Ασπιώτης ως Διευθύνων Σύμβουλος, στην Εθνική Ασφαλιστική ο Robert Gauci ως Διευθύνων Σύμβουλος και στην Allianz Ελλάδος ο Χρήστος Γεωργακόπουλος, επίσης ως Διευθύνων Σύμβουλος και στη Γιώτης ΑΕ η Νατάσα Σπαθοπούλου ως Group Brand Manager. Η Κλαίρη Χαρόγιαννη επελέγη ως Head of Marketing & Trade Marketing στην Beverage World, η Βάσια Σούλου ως Marketing Director στην Pernod Ricard και η Λίντα Γαλάζιου ως Global Digital Marketing Director στην Diversey. Αναβαθμίστηκαν οι Μάνος Εξαρχουλάκος ως Εμπορικός Διευθυντής στη ΖeniΘ, Δημήτρης Καλαϊτζής ως Head of Performance στην GIM Agency, Εύη Οικονόμου ως Head of Marketing & Modern Trade στην Endless EC, Άννα Κορωνέλλου ως Partner Marketing Lead για Ελλάδα, Κύπρο, Μάλτα στη Microsoft, Σταύρος Δρακουλαράκος ως Γενικός Διευθυντής PMI Κύπρου και Μάλτας, Λένα Πλαΐτη ως Γενική Διευθύντρια Επικοινωνίας της Παπαστράτος, Σταύρος Μουρελάτος ως Γενικός Διευθυντής της CocaCola Hellas, για τις αγορές Ελλάδας, Κύπρου και Μάλτας, Ευγενία Μπόσμη ως Senior Brand Manager Oral Care South East Europe στην P&G και Έλενα Παπαλεξοπούλου ως Marketing Manager στην Coral AE.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

115

Public Relations

Νέες συνεργασίες, εξωστρέφεια και νέοι «παίκτες» Πλήθος εταιρειών και brands άλλαξε επικοινωνιακούς συνεργάτες, νέοι «παίκτες» έκαναν δυναμική είσοδο, ενώ διακρίσεις και ανανεωμένες ομάδες χαρακτήρισαν τον κλάδο των Δημοσίων Σχέσεων το 2022. Ένας… αέρας ανανέωσης ήρθε να φρεσκάρει και να τονώσει την αγορά, με ιδιαίτερη επιτυχία!

116

της Eυγενίας Κουτήφαρη

H MSL ΕΠΙΣΗΜΑ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Η MSL, το Public Relations agency του Publicis Groupe, ήρθε επίσημα στην Ελλάδα και εντάχθηκε στα Comms Brands του ομίλου, μαζί με τις Publicis, Leo Burnett και Digitas. Το δίπτυχο Influence και Impact είναι η υπόσχεση της MSL προς τους πελάτες της σε όλον τον κόσμο και στόχος της είναι να φέρει «Real Impact» στην επικοινωνία πελατών, όπως η Αdidas, η Procter & Gamble, η Samsung, η Visa και το Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος. «H datadriven προσέγγιση της MSL αλλάζει τα δεδομένα, τόσο στο PR όσο και στο T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Influencer Marketing, εντοπίζοντας τα σημεία επιρροής που δημιουργούν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο για brands και εταιρείες, παρέχοντας υπηρεσίες με απολύτως μετρήσιμα αποτελέσματα», ανέφερε ο Brand Lead της MSL στην Ελλάδα, Αλέξης Μυλωνάς. «Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι που καλωσορίζουμε και επίσημα στην Ελλάδα την MSL, ένα δίκτυο δημοσιών σχέσεων που δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 40 χώρες, με πάνω από 100 γραφεία και 2.000 υπαλλήλους», δήλωσε η Chief Brand Officer / Comms Brands του Publicis Groupe Greece, Αγγελίνα Δεσύλλα.

ADVERTARY: ΝΕΑ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ Την είσοδό της στον χώρο της Επικοινωνίας και των Δημοσίων Σχέσεων έκανε η νέα εταιρεία Advertary. Η ομάδα της αποτελείται από στελέχη σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη με σπουδές στον τομέα της Επικοινωνίας και εμπειρία στον κλάδο των Δημοσίων Σχέσεων, της Διοργάνωσης Εκδηλώσεων και του Marketing. General Manager της Advertary είναι ο Άγγελος Ορφανίδης. Η αποστολή της Advertary είναι «να αναλύει τις ανάγκες των πελατών της με προσοχή

Public Relations

και επιμέλεια δίνοντας έμφαση στην ανάδειξη των δυνατών χαρακτηριστικών κάθε περίπτωσης με ήθος και ποιότητα», ενώ «δημιουργεί φρέσκιες ιδέες για εταιρείες και φυσικά πρόσωπα που επιθυμούν να βρουν τη θέση τους στον ψηφιακό κόσμο».

TOUCHPOINT STRATEGIES: ΝΕΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΚΑΙ ΑΝΑΝΕΩΜΕΝΗ ΟΜΑΔΑ

H Touchpoint Strategies, στο πλαίσιο της επέκτασης των δραστηριοτήτων και των υπηρεσιών επικοινωνίας της, προχώρησε στην ενίσχυση του ανθρώπινου δυναμικού με την προσθήκη νέων στελεχών και τη δημιουργία τμήματος Digital & Sοcial Media. Η δημιουργία του τμήματος Digital & Sοcial Media έρχεται ως επέκταση των υπηρεσιών της Touchpoint Strategies, τόσο λόγω της γενικότερης εξέλιξης της εταιρείας, όσο και του πολλαπλασιασμού των δράσεων επικοινωνίας που τα τελευταία χρόνια έχουν μεταπηδήσει από τον χώρο του physical στο ψηφιακό πεδίο. Επικεφαλής του νέου τμήματος ανέλαβε η Κατερίνα Δημητρακοπούλου, στη θέση της Head of Digital - Senior Consultant. Επιπλέον, η ηγετική ομάδα της εταιρείας για το Brand τμήμα απαρτίζεται από την Μαριτζίνα Καλογνωμά, Head of Brand Comms, ενώ για το Corporate τμήμα από τον Θοδωρή Καλαμάκη, Practice Director Corporate και την Βασιλική Σχίζα, Group Account Director. Στο πλαίσιο της περαιτέρω ενίσχυσης της εταιρείας, η ομάδα της Touchpoint Strategies εμπλουτίστηκε με την ένταξη του Κωνσταντίνου Καβαλλάρη στη θέση του Account Manager και της Κατερίνας Φυλάκτου και της Σύλβιας Τσαγκρώνη ως Account Executives.

ΧΡΥΣΟ ΔΙΕΘΝΕΣ ΒΡΑΒΕΙΟ ΓΙΑ ΤΗ V+O

Η V+O Communication κατέκτησε, για μια ακόμα χρονιά, το χρυσό βραβείο IPRA Golden World Awards (GWA). Συγκεκριμένα, βραβεύτηκε σε μια από τις πιο απαιτητικές κατηγορίες, αυτή του Reputation & Brand

Management, για τον σχεδιασμό και την επιτυχή υλοποίηση της στρατηγικής PR επικοινωνίας για το λανσάρισμα του The Ellinikon Experience Park. Η V+O, με το πλάνο στρατηγικής PR επικοινωνίας, ανέδειξε με τον πιο δημιουργικό τρόπο το έργο, αλλά και τη δέσμευση της Lamda Development να παραδώσει στο κοινό ένα πάρκο γεμάτο εμπειρίες, προσβάσιμο σε όλους. To Experience Park αποτελεί το πρώτο έργο με το οποίο συστήθηκε στο κοινό το The Ellinikon, το μεγαλύτερο έργο αστικής ανάπλασης στην Ευρώπη, που υλοποιείται από τη Lamda Development. Με τη συγκεκριμένη διάκριση, η V+O Communication αποτέλεσε το μοναδικό, ως σήμερα, ελληνικό PR agency που έχει αποσπάσει 9 Διεθνή Βραβεία Αριστείας IPRA GWA και 13 διεθνή βραβεία συνολικά.

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ SOCIALDOOΠΑΝ. ΝΕΑΠΟΛΙΣ ΠΑΦΟΣ

Συμφωνία συνεργασίας υπέγραψαν το Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος και η εταιρεία στρατηγικής επικοινωνίας Socialdoo. Στόχος της συνεργασίας είναι η ανάπτυξη νέων πεδίων και καινοτόμων εφαρμογών στους τομείς της εταιρικής επικοινωνίας και του marketing, η προώθηση της έρευνας, η συνεργασία σε ευρωπαϊκά προγράμματα, η διοργάνωση κοινών δράσεων και δημοσίων συζητήσεων, η πρακτική άσκηση φοιτητών στο πεδίο, η διεξαγωγή διαλέξεων για σύγχρονα θέματα του κλάδου όπως οι «ευφυείς σχέσεις» (η εφαρμογή της τεχνητής νοημοσύνης στην επικοινωνία), κ.λπ.

Η συνεργασία θα αναπτυχθεί πολυεπίπεδα, τόσο στο πλαίσιο των μεταπτυχιακών προγραμμάτων Ψηφιακό Μάρκετινγκ (MSc) και Πληροφοριακά Συστήματα & Ψηφιακή Καινοτομία (MSc), όσο και στο πλαίσιο των εξειδικευμένων ερευνητικών πρωτοβουλιών του Πανεπιστημίου όπως το Κέντρο Έρευνας, Καινοτομίας και Ανάπτυξης (NIRDC) και το Εργαστήριο Ευφυών Συστημάτων του Τμήματος Πληροφορικής.

Η RED.COMM ΙΔΡΥΤΙΚΟ ΜΕΛΟΣ ΤΗΣ SPACE COMMUNICATIONS ALLIANCE

Η ελληνική εταιρεία ολοκληρωμένης επικοινωνίας Red.comm, ειδικευμένη στην επικοινωνία εταιρειών υψηλής τεχνολογίας, προσκλήθηκε να αποτελέσει μέρος του ιδρυτικού πυρήνα του πρώτου δικτύου ανεξάρτητων γραφείων marketing, επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων για τον τομέα του διαστήματος. Η «Space Communications Alliance» (SCA) είναι μια πρωτοβουλία η οποία συγκεντρώνει μια διεθνή και διαθεματική ομάδα ειδικών, που βρίσκονται επί δεκαετίες στην πρώτη γραμμή της επικοινωνίας για θέματα τεχνολογίας και διαστήματος. Η αποστολή της SCA είναι να φέρει σε επαφή τους πρωτοπόρους του διαστημικού τομέα με πελάτες και συνεργάτες, μέσω ολοκληρωμένων υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων και marketing, αξιοποιώντας κανάλια που δίνουν απτά αποτελέσματα, όπως η Β2Β επικοινωνία, τα μέσα ενημέρωσης και τα social media.

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ • H V+O Communication καλωσόρισε στη διοικητική της ομάδα 2 νέες Business Unit Directors: την Κλειώ Κούβελα, η οποία εντάχθηκε το 2022 στο δυναμικό της V+O, καθώς και τη Σοφία Τζίρου, η οποία ανήκει στο δυναμικό της εταιρείας τα τελευταία 6 χρόνια και πρόσφατα ανέλαβε τη θέση του BUD. Παράλληλα, καθήκοντα HR Business Unit Director στον όμιλο της V+O στην Ελλάδα ανέλαβε η Φάννυ Θεοχάρη. • Με νέα δομή και φρέσκα πρόσωπα, ανανεώθηκε η RedWolf PR & Advertising Agency. Τη Γενική Διεύθυνση της εταιρείας ανέλαβε ο Παναγιώτης Παπαχατζής, το τμήμα των Public Affairs ανέλαβε η Γωγώ Αλεξανδρινού, ενώ σε Group Account Director αναβαθμίστηκε η Μαρία Χριστοδούλου.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

117

Public Relations

NEW BUSINESSES • Η Aία Relate ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας για την Kafea Terra, καθώς και για το Pet City Group. Επίσης, ξεκίνησε συνεργασία και με την Sarkk ΑΕΒΕ, τον αποκλειστικό διανομέα των brands Tommy Hilfiger και Calvin Klein στην Ελλάδα, Κύπρο και Βαλκάνια. • Στην Outstand Communications ανέθεσε η Mat Fashion τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του fashion brand, καθώς και η Modivo, η Spotawheel και το fashion brand Sinsay. Στην Outstand Communications ανέθεσε το επικοινωνιακό λανσάρισμά της στην ελληνική αγορά και η συνδρομητική πλατφόρμα reality TV της NBCUniversal International, Hayu, μετά από κλειστό spec. • Η Concept Communication Strategies ανέλαβε το συνολικό πλάνο Στρατηγικής Επικοινωνίας για την εταιρεία Orloff Beauty, ενώ συνέχισε και ως το PR agency της πλατφόρμας Glami, για τη διαμόρφωση της Στρατηγικής Επικοινωνίας στις Β2Β και B2C ενέργειες στην ελληνική αγορά. Επιπλέον, το agency ανέλαβε τη διοργάνωση της ετήσιας συνέντευξης Τύπου για τα οικονομικά αποτελέσματα της Bosch Ελλάδας.

118

• Η H+K Strategies ανέλαβε το λανσάρισμα και την εξ’ ολοκλήρου επικοινωνία της παρουσίασης της εταιρείας Klarna στην ελληνική αγορά, τη δημιουργία και επικοινωνία του προγράμματος εταιρικής κοινωνικής ευθύνης για το brand Ava του ομίλου Σαράντη, με τίτλο «Καθαρά από Αγάπη», καθώς και τις Δημόσιες Σχέσεις της NTT Data. Επιπλέον, η H&K Strategies ανέλαβε για λογαριασμό της Novibet την επικοινωνιακή στρατηγική, το γραφείο Τύπου, τις σχέσεις με τα ΜΜΕ και την προβολή των προγραμμάτων κοινωνικής υπευθυνότητας. • Στην Communication Effect του ομίλου Recipe ανέθεσε η LG Electronics Hellas τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος Εταιρικής Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων. Η Communication Effect ανέλαβε και τον λογαριασμό Δημοσίων Σχέσεων της Bookiply και τα Media Relations της Shell Marine στην Ελλάδα.

• Η FMN ανέλαβε την επικοινωνία του Maratsino Group, ενώ προχώρησε και σε συνεργασία με την εταιρεία Ανάφις, για το brand TheSuperdrinks. • H Radical Communications SA ανανέωσε για άλλη μια χρονιά τη συνεργασία της με την Japan Tobacco International, με αντικείμενο τα προγράμματα επικοινωνίας με τους ενήλικους καταναλωτές των γνωστών εμπορικών της σημάτων. • Η Action Global Communications ανέλαβε τη στρατηγική, τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της εταιρικής επικοινωνίας του Association of Chartered Certified Accountants (ACCA – Ένωση Ορκωτών Λογιστών) στην Ελλάδα. Επιπλέον, με τη διοργάνωση τριών διαδοχικών events λάνσαρε η Action Global Communications το νέο Coffee Brew Bar των Καφεκοπτείων Λουμίδη. • Η Socialdoo ξεκίνησε συνεργασία με την ασφαλιστική εταιρεία Eurolife FFH, σε θέματα επικοινωνίας και media relations. • H Ristart ανέλαβε να γνωστοποιήσει στο ελληνικό κοινό τη γερμανική πολυεθνική εταιρεία P&I AG, με πλάνο επικοινωνίας σε μέσα μαζικής επικοινωνίας, ενέργειες προώθησης στο διαδίκτυο και ένα activation στην πόλη των Ιωαννίνων. • Η Ikon Ketchum ανέλαβε τον λογαριασμό Δημοσίων Σχέσεων της εταιρείας smartphones Vivo, η οποία πραγματοποίησε την είσοδό της στην ελληνική αγορά. • Η Bacardi Greece ανακοίνωσε την έναρξη της συνεργασίας της με την Do It For Fun PR, με την εταιρεία των αδελφών Ζέτας και Δημήτρη Τσακούμη να αναλαμβάνει ρόλο συμβούλου Επικοινωνίας και την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων. • Τ η λειτουργία του Γραφείου Τύπου του ομίλου Mantis και την ανάπτυξη των σχέσεων με τα MME ανέλαβε η Stratcom. • Ο Ελληνικός Σύνδεσμος Ανωνύμων Καλαθοσφαιρικών Εταιρειών (ΕΣΑΚΕ) επέλεξε την Above ως στρατηγικό συνεργάτη επικοινωνίας. • Σ τη W2Strategy ανέθεσε η Carrefour τη διαχείριση των Δημοσίων Σχέσεων της στην Ελλάδα.

• Την Touchpoint Strategies επέλεξε η Skroutz ΑΕ για την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων, και η Beverage World για την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών στρατηγικής, εταιρικής επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων. Η Touchpoint Strategies ανέλαβε και την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών στρατηγικής, επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων για την Καλλιμάνης/Dardanel Greece.

• Ν ικήτρια αναδείχθηκε η Socialab στο spec που διενήργησε το Beat για την ανάθεση του λογαριασμού σε θέματα Δημοσίων Σχέσεων, Media Relations & Events αλλά και του Digital για Social Media & Activation.

• H The Kompany ξεκίνησε συνεργασία με τη ΘΚ Σκαγιάς ΑΒΕΕ για τη 360° επικοινωνία της Skag και με τον όμιλο Antenna για την επικοινωνία της νέας συνδρομητικής πλατφόρμας ΑΝΤ1+.

• T η Fourletter επέλεξε η A&G Powering Construction, για μια συνεργασία ολοκληρωμένων υπηρεσιών επικοινωνίας.

• Τη V+O επέλεξε η Salesforce για την ανάθεση του συνόλου των δημοσίων σχέσεων της εταιρείας στην Ελλάδα, κατόπιν spec. • Tην επικοινωνιακή υποστήριξη των εμπορικών εταιρειών του ομίλου Motor Oil ανέλαβε η Recipe (όμιλος εταιρειών Communication Effect & Giraffes in the Kitchen). • Στην Davlas PR ανέθεσε ο όμιλος πολυκαταστημάτων Attica την επικοινωνία και τις δημόσιες σχέσεις του. Παράλληλα, η Davlas & Partners προχώρησε σε συνεργασία με το Athens Capital Hotel-MGallery Collection, για το σύνολο της επικοινωνίας του.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

• Τ ις εταιρείες Weber Shandwick / McCann Athens και Socialdoo επέλεξε η Polygreen για την επικοινωνιακή υποστήριξη των δραστηριοτήτων της και την ευαισθητοποίηση του κοινού σε θέματα βιωσιμότητας.

• Η Pitch ανέλαβε τη στρατηγική επικοινωνία της εισόδου της ProntoPegno του ομίλου Banca Sistema στην ελληνική αγορά. Στο πλαίσιο αυτό, ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του σχετικού media event. • Η Choose Strategic Communications Partner ανέλαβε μια σειρά ολοκληρωμένων υπηρεσιών επικοινωνίας και διαχείρισης Δημοσίων Σχέσεων για λογαριασμό της Alumil. • Η Valuecom και η Stardust ανέλαβαν το Brand PR της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, μέσα από διαδικασία spec. Η συνεργασία περιλαμβάνει τον σχεδιασμό και την υλοποίηση Brand PR στρατηγικής και δράσεων επικοινωνίας για όλες τις μάρκες της εταιρείας σε επίπεδο media relations, events, influencers, digital content κ.ά.

Media

Χρονιά αλλαγών: Πούλησαν σημαντικό μερίδιο δύο από τα έξι πανελλαδικά κανάλια

120

Μια χρονιά σημαντικών κινήσεων στη σκακιέρα των media και της τηλεόρασης ήταν το 2022, που περιελάμβανε την εξαγορά σημαντικών μεριδίων σε μεγάλα ιδιωτικά κανάλια (ΑΝΤ1 και Alpha), την έντονη κινητικότητα στη συνδρομητική τηλεόραση με την έναρξη λειτουργίας του ΑΝΤ1+ και τη συγχώνευση της Nova με τη Wind, τις αλλαγές στη μέτρηση τηλεθέασης, καθώς και τις πυκνές εξελίξεις στο πεδίο των περιφερειακών καναλιών Αττικής με τη δραστηριοποίηση στα media νέων επιχειρηματικών κέντρων. της Ναταλίας Ανδρικοπούλου

είσοδος νέων παικτών στον χώρο της τηλεόρασης που προσέλκυσε επενδυτές από το εγχώριο και διεθνές επιχειρείν αποτέλεσε ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά του 2022 που «είδε» τα δύο από τα έξι πανελλαδικά κανάλια να πουλούν μεγάλα μερίδιά τους. Το ράλι ανόδου των διαφημιστικών εσόδων των προηγούμενων ετών που έδωσε αέρα ανάπτυξης στην τηλεόραση και άνοιξε την όρεξη σε νέους παίκτες, «φρέναρε» ως αποτέλεσμα του πολέμου στην Ουκρανία και τη συνακόλουθη ενεργειακή κρίση. Η αύξηση της δαπάνης που άγγιξε το 25% το 2021 ανακόπηκε, ενώ η χρονιά έκλεισε με το ad spending να T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

μένει τελικά στα ίδια επίπεδα με την περασμένη χρονιά, χωρίς να σημειώνει περαιτέρω αύξηση. Το ενδιαφέρον στράφηκε σε on demand και συνδρομητικές υπηρεσίες, με την είσοδο του ΑΝΤ1+ και του Disney+, αλλά και με την έναρξη της μέτρησης για την time-shifted τηλεθέαση.

ALPHA: Η MOTOR ΟIL ΠΟΥΛΗΣΕ ΤΟ 50% ΤΟΥ ΚΑΝΑΛΙΟΥ

Σε συμφωνία για την πώληση του 50% του τηλεοπτικού σταθμού Alpha προχώρησε η Motor Oil με την εταιρεία Primos Μedia με έδρα το Λουξεμβούργο. Η σχετική ανακοίνωση πραγματοποιήθηκε στις 29 Ιουνίου του 2022 βά-

ζοντας φωτιά στα σενάρια για το ποιοι βρίσκονται πίσω από την εξαγορά του 50% του καναλιού, με τις πληροφορίες να «φωτογραφίζουν» την United Group, εταιρεία που εξαγόρασε τη Nova. Το τίμημα της αγοραπωλησίας διαμορφώθηκε στα 41 εκατομμύρια ευρώ, ενώ δεν υπήρξαν αλλαγές στη διοίκηση του σταθμού που παρέμεινε στα χέρια του ομίλου Βαρδινογιάννη. Η United Group από την πλευρά της, είχε ήδη αποκαλύψει τις προθέσεις της να δραστηριοποιηθεί στην ελεύθερη τηλεόραση όταν τον Μάιο του 2022 προσέφυγε στην Ε.Ε. κατά του νόμου που απαγορεύει σε παρόχους της συνδρομητικής τηλεόρασης, να μετέχουν και σε σταθμούς ελεύθερης λή-

Media

ψης. Υπέρ της προσφυγής της United Group τάχθηκε η Κομισιόν που ζήτησε αλλαγή της σχετικής νομοθεσίας από την κυβέρνηση στα τέλη Οκτωβρίου, κάτι που τελικά υλοποιήθηκε στις αρχές του 2023, ανοίγοντας τον δρόμο για την επίσημη πλέον παρουσία της United Group στον Alpha.

ANT1: ΠΩΛΗΣΗ ΤΟΥ 30% ΚΑΙ ΕΙΣΡΟΗ 225 ΕΚΑΤ. ΕΥΡΩ

Σε ένα ιστορικής σημασίας deal προχώρησε ο ΑΝΤ1 το 2022. Μετά από σχεδόν 33 χρόνια συνεχούς λειτουργίας και με μοναδικό μέτοχο την οικογένεια Κυριακού, ο όμιλος Antenna πούλησε το 30% του στο MBC Group, τον μεγαλύτερο όμιλο media στη Μέση Ανατολή, έναντι 225 εκατομμυρίων ευρώ, μέσω αύξησης μετοχικού κεφαλαίου. Η κίνηση υψηλής στρατηγικής σημασίας που ανακοινώθηκε στις αρχές Μαρτίου 2022, έγινε με στόχο την ανάδειξη της Ελλάδας σε διεθνή κόμβο οπτικοακουστικής παραγωγής. Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, τα κεφάλαια με τα οποία μπήκε η MBC Group στον όμιλο Antenna θα διατεθούν για τη δημιουργία υπερσύγχρονων studios και υποδομών διεθνών προδιαγραφών με σκοπό την προσέλκυση τηλεοπτικών και κινηματογραφικών παραγωγών από ολόκληρο τον κόσμο. Στο πλαίσιο αυτό, σε υψηλή προτεραιότητα τέθηκε και το σχέδιο μετεγκατάστασης του ΑΝΤ1 που μοιράζεται τώρα ανάμεσα στο ιστορικό κτίριο Κηφισίας 10-12 όπου στεγάζονται οι διοικητικές υπηρεσίες και στα Studio ΚΑΠΑ όπου «φιλοξενούνται» οι εκπομπές και οι ειδήσεις τους, σε… headquarters ΑΝΤ1. Τα σχέδια για τη δημιουργία νέων υπερσύγχρονων εγκαταστάσεων στην Κηφισιά στη θέση Καλυφτάκη αναθεωρήθηκαν, ώστε να καλυφθούν οι αυξημένες κτηριακές ανάγκες, ενώ τον Σεπτέμβριο του 2022 δόθηκε το «πράσινο φως» από τους αρμόδιους φορείς για την ανέγερση πενταόροφου κτιρίου, που εκτός από όλες τις διοικητικές υπηρεσίες θα περιλαμβάνει και μεγάλα στούντιο για τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα.

ΣΥΓΧΩΝΕΥΣΗ NOVAWIND: ΚΑΙ ΕΓΕΝΕΤΟ Η ΝΕΑ NOVA

Μετά την εξαγορά της Wind στα τέλη του 2021, με ταχείς ρυθμούς προχώρησε μέσα στο 2022 η διαδικασία συγχώνευσής της με τη Nova, η οποία μπήκε πλέον και στην κινητή τηλεφωνία αποτελώντας πλέον τον δεύτερο μεγαλύτερο πάροχο τηλεπικοινωνιών και συνδρομητικής τηλεόρασης. Η United Group αποφάσισε η νέα εταιρεία που προκύπτει από τη συνένωση των δύο να διατηρήσει το brand name, Νova, προχωρώντας στην ενοποίηση των πληροφοριακών συστημάτων. Παράλληλα, ξεκίνησε η μετεγκατάσταση της εταιρείας από τα πάλαι ποτέ κεντρικά της Nova στην Κάντζα σε εγκαταστάσεις της Green Pixel (εταιρεία παραγωγής συμφερόντων Alpha και Star) στην Παλλήνη, στην Καλλιθέα και τον Ταύρο.

ΧΑΜΟΣ ΜΕ ΤΑ ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ: ΑΛΛΑΓΗ ΕΔΡΑΣ ΓΙΑ ΟΛΥΜΠΙΑΚΟ ΜΕΤΑ ΑΠΟ 10 ΧΡΟΝΙΑ

Με αμείωτο ενδιαφέρον συνεχίστηκε η μάχη για το αθλητικό περιεχόμενο ανάμεσα στις συνδρομητικές πλατφόρμες, που οδήγησε σε ηχηρές αλλαγές έδρας. Μετά από το ιστορικό μοίρασμα των ομάδων της Super League που έγινε για πρώτη φορά το 2021 με τη Nova να διατηρεί τα δικαιώματα μετάδοσης 6 ομάδων και την Cosmote να εξασφαλίζει τα δικαιώματα για 8 ομάδες του ελληνικού πρωταθλήματος, την άνοιξη του 2022 ήρθε νέα ιστορική ανατροπή. Μετά από συνολικά 10 χρόνια στη Nova, o Ολυμπιακός μετακινήθηκε στην Cosmote που έδωσε «γη και ύδωρ» για να «κλειδώσει» τους ερυθρόλευκους στη συνδρομητική του πλατφόρμα για τα επόμενα τρία χρόνια. Προηγήθηκε η κίνηση-ματ της Nova που πήρε μέσα από τα χέρια της Cosmote το αγγλικό πρωτάθλημα Premier League, αρχής γενομένης από τον Σεπτέμβριο του 2022 και για συνολικά έξι χρόνια. Μετά την εξαγορά της από τη United Group, η Nova εισάγει μια νέα στρατηγική σε ό,τι αφορά το «κλείδωμα» του περιεχομένου, αθλη-

τικό και μη, με συμφωνίες μακράς διάρκειας, που υπερβαίνουν κατά πολύ την καθιερωμένη έως τώρα τριετία.

ΕΝΑΡΞΗ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ ΤΟΥ ΑΝΤ1+

Μετά από προετοιμασία σχεδόν δύο ετών, εγκαινιάστηκε η νέα over the top συνδρομητική υπηρεσία του ΑΝΤ1, ο ΑΝΤ1+ τον Απρίλιο του 2022. Η πλατφόρμα του ΑΝΤ1 σήμανε την πρώτη είσοδο ενός από τα ελεύθερα κανάλια στον χώρο της συνδρομητικής τηλεόρασης, καθώς και την πρώτη συνδρομητική υπηρεσία με έμφαση σε ελληνικό πρωτότυπο περιεχόμενο. Η πρεμιέρα έγινε με τη σειρά «Σέρρες» του Γιώργου Καπουτζίδη, ενώ ακολούθησαν οι σειρές «Η γέφυρα», «The Friend» και «Σώσε με». Παράλληλα, ο ΑΝΤ1+ αξιοποιήθηκε ως βασικό όχημα για τη μετάδοση μέρους των αγώνων του Mundial 2022 το οποίο εξασφάλισε για πρώτη φορά ο ΑΝΤ1. Περίπου οι μισοί αγώνες επρόκειτο να είναι «κλειδωμένοι» στη συνδρομητικοί πλατφόρμα, ωστόσο, λόγω τεχνικών προβλημάτων, το σύνολο των αναμετρήσεων μεταδόθηκε ζωντανά από τον ΑΝΤ1. Η πλατφόρμα συνεχίζει με νέες φιλόδοξες παραγωγές εγχώριας μυθοπλασίας, τα λεγόμενα ΑΝΤ1 Originals. Στην κινητικότητα που σημειώθηκε στον τομέα των συνδρομητικών υπηρεσιών συνέβαλε και η έλευση του Disney + τον Ιούνιο του 2022.

ΣΥΜΦΩΝΙΑ ΚΥΡΙΩΝ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΝΑΡΞΗ ΤΗΣ ΣΕΖΟΝ

Παρά τον ιδιαίτερα αυξημένο ανταγωνισμό στην ελεύθερη τηλεόραση, οι τηλεοπτικοί σταθμοί έδειξαν πρόθεση σύμπνοιας σε ζητήματα κοινού συμφέροντος και κατέληξαν μάλιστα, σε συμφωνία κυρίων για την πρώτη στα χρονικά συντονισμένη έναρξη της σεζόν. Κατόπιν αλλεπάλληλων επαφών, τέσσερα κανάλια, ο ΑΝΤ1, ο Alpha, το Mega και το Star, όρισαν από κοινού ως ημέρα έναρξης της prime time τη Δευτέρα 19 Σεπτεμβρίου, ενώ ακολούθησε και ο Σκάι παρότι δεν μετείχε στη συμφωνία κυρίων. Στόχος ήταν να αποφευχθούν οι πολύ πρόωρες πρεμιέρες T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

121

Media

που τα προηγούμενα χρόνια γίνονταν ακόμα και στα τέλη Αυγούστου, με αποτέλεσμα να συμπαρασύρει ο ένας τον άλλον και να ξεκινούν σε «άνυδρες» εμπορικά χρονικές περιόδους με αρνητικά οικονομικά αποτελέσματα για όλους. Ανάλογη συνεννόηση ανάμεσα στα κανάλια έγινε στα τέλη του 2022 και για την έναρξη του β’ μισού της σεζόν που ορίστηκε τη Δευτέρα 16 Ιανουαρίου. Στις συζητήσεις μπήκαν και θέματα πλαφόν στις αμοιβές στα σίριαλ και συγκράτησης του κόστους επένδυσης προγράμματος.

ΞΕΚΙΝΗΣΕ Η ΜΕΤΡΗΣΗ ΤΗΣ TIME-SHIFTED ΤΗΛΕΘΕΑΣΗΣ

122

Την εναρμόνιση και τον συγχρονισμό με τις νέες τάσεις παρακολούθησης τηλεοπτικού περιεχομένου στο έντονα μεταβαλλόμενο τοπίο με την ανάπτυξη των OTT υπηρεσιών και τις δυνατότητες on demand παρακολούθησης που δίνουν οι υβριδικές πλατφόρμες ζήτησαν τα κανάλια μέσω της ΕΙΤΗΣΕΕ από την Nielsen Audience Measurement. Από τον Σεπτέμβριο του 2022, η μέτρηση τηλεθέασης διευρύνθηκε ώστε να μετράται πλέον εκτός από την live παρακολούθηση προγραμμάτων στην γραμμική τηλεόραση και η ετεροχρονισμένη (time-shifted) παρακολούθηση σε διάστημα έως και 7 ημερών, με την προϋπόθεση ότι αυτή γίνεται μέσω τηλεοπτικής συσκευής και όχι κινητό ή τάμπλετ. Στη συμφωνία με τη Nielsen μετείχαν τα ιδιωτικά κανάλια (πλην του Σκάι που τελικά αποχώρησε) αλλά και η ΕΡΤ. Μέσω της διευρυμένης μέτρησης, τα κανάλια απέκτησαν περισσότερα data για την τάση της on demand θέασης. Eως το τέλος του 2022, το σύνολο των σταθμών απέκτησε υβριδική υπηρεσία θέασης, (από το κόκκινο κουμπί στο τηλεκοντρόλ), με την προσθήκη του Alpha, του ΑΝΤ1 και του Star.

ΝΤΟΜΙΝΟ ΕΞΑΓΟΡΩΝ ΣΤΑ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΑ ΚΑΝΑΛΙΑ: Η ΕΙΣΟΔΟΣ ΣΤΗΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΤΟΥ Δ. ΜΠΑΚΟΥ ΚΑΙ ΤΟΥ Γ. ΚΑΫΜΕΝΑΚΗ

Σημαντική κινητικότητα σημειώθηκε στα περιφερειακά κανάλια της Αττικής που πήραν «φωτιά» ενόψει των εκλογών. Στον τηλεοπτικό χώρο μέσω… περιφέρειας μπήκαν οι επιχειρηματίες Δημήτρης Μπάκος και Γιάννης Καϋμενάκης, που εξαγόρασαν το Action 24 από τον Διονύση Παναγιωτάκη. Το κανάλι βγήκε με ανανεωμένο πρόγραμμα τον Νοέμβριο του ’22 και με σχέδια στο μέλλον για πιθανή διεκδίκηση της 7ης άδειας τηλεοπτικού σταθμού πανελλαδικής εμβέλειας που παραμένει αδιάθετη. Οι Μπάκος-Καϋμενάκης, παράλληλα, μπήκαν και σε ένα ακόμα κανάλι περιφερειακής εμβέλειας, το Attica TV. Το ντόμινο αλλαγών συνεχίστηκε, καθώς ο Δ. Παναγιωτάκης μετά την πώληση του Action24, εξασφάλισε τη θέση του Channel 9 στη Digea και πήρε στα χέρια του τη διεύθυνση του One από τον Βαγγέλη Μαρινάκη. Έτσι, το One channel που μεταδιδόταν μόνο διαδικτυακά ή μέσω Cosmote και Nova, βγήκε στην ελεύθερη τηλεόραση, με πλήρες πρόγραμμα. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΜΕΤΑΓΡΑΦΕΣ ΣΤΑ MEDIA Αλλαγές… φρουράς σε υψηλές διοικητικές θέσεις

Σημαντικές αλλαγές σημειώθηκαν στον τομέα των media σε διοικητικό επίπεδο. Αλλαγή φρουράς σημειώθηκε στην ΕΙΤΗΣΕΕ (Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας) όπου μετά από θητεία 12 ετών παραιτήθηκε από τη θέση του προέδρου ο Πάνος Κυριακόπουλος. Ο ισχυρός άνδρας του Star ανέλαβε θέση ευθύνης στην εταιρεία Ελλάκτωρ η οποία περιήλθε στον όμιλο της Motor Οil. Μετά την παραίτηση Κυριακόπουλου, δεν εξελέγη άλλος Πρόεδρος, τοποθετήθηκε ωστόσο στη θέση του Αντιπροέδρου της ΕΙΤΗΣΕΕ, ο ισχυρός άνδρας του Mega, Δημήτρης Φουρλεμάδης ο οποίος εκτελεί προσωρινά χρέη Προέδρου. Αλλαγή φρουράς σημειώθηκε και στην Αλτερ έγκο Media. Στον όμιλο media όπου ανήκει και το Mega, ανέλαβε θέση Προέδρου και Διευθύνοντος Συμβούλου ο Γιάννης Βρέντζος, στενός συνεργάτης του Βαγγέλη Μαρινάκη με μακρά θητεία στην ΠΑΕ Ολυμπιακός. Μπαίνοντας στο… γήπεδο της τηλεόρασης, ο Γ. Βρέντζος, ο οποίος αντικατέστησε τη Φωτεινή Υψηλάντη, διαδραμάτισε κεντρικό ρόλο και ηγήθηκε σε συζητήσεις μεταξύ των τηλεοπτικών σταθμών μεταξύ άλλων και για τη στάση τους απέναντι στη διαφημιστική αγορά. Σημαντικές αλλαγές έλαβαν χώρα στον ΑΝΤ1 που ενισχύθηκε με όχι έναν αλλά δύο CEO, ενώ επέστρεψε στο κανάλι ο Γιώργος Λεβέντης. Το έμπειρο στέλεχος εντάχθηκε για δεύτερη φορά στην καριέρα του στον ΑΝΤ1, όπου ανέλαβε τη θέση του CEO για τις εταιρείες ΑΝΤ1, Μακεδονία TV και Antenna Studios. Λίγους μήνες αργότερα ανακοινώθηκε η έλευση ενός ακόμα ισχυρού άνδρα, καθώς ο Γιάννης Παπαχρήστου ανέλαβε τη θέση του CEO Ελλάδος στον όμιλο Antenna. Παράλληλα, από το κανάλι αποχώρησε μετά από θητεία τριών ετών, η Γενική Διευθύντρια του τηλεοπτικού σταθμού ΑΝΤ1 Στέλλα Λίτου. Μετά το άνοιγμα του ΑΝΤ1+, στον όμιλο εντάχθηκε ο Βασίλης Δεληκούρας που ανέλαβε Γενικός Διευθυντής των SVOD υπηρεσιών (Subscription Video On Demand). Χωρίς Διευθύνοντα σύμβουλο έμεινε η ΕΡΤ στα μέσα του 2022. Μετά από θητεία τριών ετών που μάλιστα ήταν η δεύτερη στην πορεία του, ο Γιώργος Γαμπρίτσος υπέβαλλε την παραίτησή του από τη θέση του Προέδρου, δηλώνοντας ικανοποιημένος για το μετασχηματισμό και την αναβάθμιση της ΕΡΤ σε σύγχρονο, ψηφιακό ραδιοτηλεοπτικό μηχανισμό. Για την κάλυψη της θέσης του Διευθύνοντος Συμβούλου υπήρξαν προχωρημένες συζητήσεις με στελέχη της αγοράς, με επικρατέστερο τον Τζώνη Καλημέρη, που τελικά δεν ευοδώθηκαν. Η θέση έμεινε τελικά κενή ενώ καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου ανέλαβε ο πρόεδρος της ΕΡΤ, Κωνσταντίνος Ζούλας. Διπλή μετακίνηση στελεχών σημειώθηκε από την ΕΡΤ προς το Open. Μετά τη Διευθύντρια Προγράμματος Χρύσα Μασούρου, η οποία άνοιξε τον δρόμο στα τέλη του 2021 αποχωρώντας από την ΕΡΤ με κατεύθυνση το κανάλι του Κορωπίου, την ίδια πορεία ακολούθησαν άλλα δύο στελέχη. Ο λόγος για την Γενική Διευθύντρια Μάρκετινγκ

Media

της ΕΡΤ Κωνσταντίνα Κουτρούλη που μετακινήθηκε στην αντίστοιχη θέση στο Open, καθώς και την προϊσταμένη του Τμήματος Έρευνας και Ανάλυσης, Ελένη Θώδου. Σε αναδιάρθρωση του τομέα επικοινωνίας προχώρησε ο Σκάι, όπου η επί 10 χρόνια Marketing manager, Δώρα Γερογιάννη ανέλαβε καθήκοντα Marketing & Communications Executive του ομίλου με επικεφαλής του Γραφείου Τύπου τη Δήμητρα Μπάκα.

Μετακινήσεις προσώπων και κινητικότητα στην πρωινή ζώνη

Σε αντιδιαστολή με το 2021 που χαρακτηρίστηκε ως χρονιά μεταγραφών στον ψυχαγωγικό τομέα της τηλεόρασης με περισσότερες από δέκα μετακινήσεις προσώπων πρώτης γραμμής, το 2022 έφερε μετακινήσεις κυρίως στην ενημέρωση –ενόψει και της προεκλογικής σεζόν 2022-2023- με την ψυχαγωγία να παρουσιάζει λιγότερη κινητικότητα με επίκεντρο την πρωινή ζώνη. Η πλέον ηχηρή μετακίνηση για τη χρονιά που πέρασε ήταν αυτή της Φαίης Σκορδά από τον ΑΝΤ1 στον Σκάι. Οι συζητήσεις για την ανανέωση των συμβολαίων των παρουσιαστών της πρωινής ζώνης του ΑΝΤ1 ξεκίνησε από τον Ιανουάριο, με τις διαπραγματεύσεις να διαρκούν πάνω από έξι μήνες, λόγω σοβαρών διαφωνιών που βγήκαν στην επιφάνεια. Η Φ. Σκορδά δεν επιθυμούσε να συνεχίσει στο «Πρωινό» με περιεχόμενο κοινωνικών θεμάτων και εγκλημάτων (τα οποία χειριζόταν κυρίως ο Γιώργος Λιάγκας) αλλά να επιστρέψει σε αμιγώς ψυχαγωγικό περιεχόμενο. Με βάση αυτό, οι παρουσιαστές ζήτησαν «σπάσιμο» της ζώνης 10 με 1 στα δύο, κάτι που δεν έγινε δεκτό από τον ΑΝΤ1 και τελικά οδήγησε στην έξοδο από το κανάλι μετά από συνεργασία 8 ετών τη Φ. Σκορδά. Η διαφαινόμενη ρήξη κινητοποίησε αντίπαλα κανάλια που προσέγγισαν την παρουσιάστρια για συνεργασία και πιο συγκεκριμένα το Star και τον Σκάι. Στα μέσα Ιουλίου η Φ. Σκορδά έδωσε τελικά τα χέρια με τον Σκάι, ο οποίος για να υποδεχθεί την παρουσιάστρια οδηγήθηκε σε μία ιστορική αλλαγή στο πρόγραμμά του. Για πρώτη φορά από την έναρξη λειτουργίας του, παραχώρησε τη ζώνη 10-12 στην ψυχαγωγία. Στο στρατόπεδο του ΑΝΤ1, δόθηκε ψήφος εμπιστοσύνης στον Γιώργο Λιάγκα ο οποίος ανανέωσε τη συνεργασία με το κανάλι για δύο χρόνια. Στο πλευρό του εντάχθηκε αρχικά η Δούκισσα Νομικού που επέστρεψε στον ΑΝΤ1, αλλά η συνεργασία με το «Πρωινό» ολοκληρώθηκε σε χρόνο ρεκόρ, ενώ μετά από λίγους μήνες, έληξε ομαλά η συνεργασία και με το κανάλι. Η κινητικότητα συνεχίστηκε στον Σκάι όπου εντάχθηκε στο δυναμικό του σταθμού η Μαρία Μπακοδήμου, αρχικά για καθημερινή εκπομπή, που στη συνέχεια μετακινήθηκε το Σαββατοκύριακο. Από το κανάλι αποχώρησαν η Ιωάννα Μαλέσκου και ο Γρηγόρης Γκουντάρας που μετακινήθηκε στον Alpha και στο πλευρό της Κατερίνας Καινούριου. Στην πρωινή ζώνη του Star ανέλαβαν την παρουσίαση η Ελένη Χατζίδου και ο Ετεοκλής Παύλου, μετά τη λήξη της συνεργασίας του καναλιού με την Ελίνα Παπίλα και τον Γιώργο Καρτελιά. Σκέψεις για ενεργοποίηση της πρωινής ψυχαγωγικής ζώνης έκανε και η ΕΡΤ που πραγματοποίησε αρχικά συζητήσεις με τη Ρούλα Κορομηλά οι οποίες δεν προχώρησαν. Η δημόσια τηλεόραση έδωσε τα χέρια με τον Φώτη

Σεργουλόπουλο και τη Τζένη Μελιτά, οι οποίοι λίγες ημέρες πριν την πρεμιέρα στην πρωινή ζώνη, μετακινήθηκαν τελικά στο slot 13.00-15.00. Μπορεί οι συζητήσεις με την ΕΡΤ να μην ευοδώθηκαν, η επιστροφή της Ρούλας Κορομηλά, ωστόσο, πραγματοποιήθηκε σε άλλο κανάλι. Η βετεράνος παρουσιάστρια εντάχθηκε στο Mega για να αναλάβει την παρουσίαση της μουσικής εκπομπής «Σπίτι με το Mega». Άλλη μια επιστροφή που συζητήθηκε ήταν αυτή της Βίκυς Καγιά στο GNTM μετά από απουσία ενός έτους. Μια μετακίνηση που συζητήθηκε πολύ αλλά τελικά δεν έγινε ήταν αυτή της Σταματίνας Τσιμτσιλή. Ενόψει της λήξης του συμβολαίου της με τον Alpha, η παρουσιάστρια του Happy Day δέχθηκε δελεαστικές προτάσεις αρχικά από τον ΑΝΤ1 –που στη συνέχεια βγήκε από το κάδρο- και από τον Σκάι. Τελικά, η Στ. Τσιμτσιλή αποφάσισε να παραμείνει στον Alpha όπου ανανέωσε για άλλα τρία χρόνια. Μια μετακίνηση που προκάλεσε έκπληξη και σημειώθηκε μάλιστα, στις αρχές του 2022 και όχι το καλοκαίρι στην καθιερωμένη μεταγραφική περίοδο ήταν αυτή της Μάριον Μιχελιδάκη που παραιτήθηκε από την ΕΡΤ για να ενταχθεί στο Open.

Θύελλα μετακινήσεων στην ενημέρωση και «σπάσιμο» διδύμων

Το μεγάλο ανακάτεμα της τράπουλας πραγματοποιήθηκε το 2022 στην ενημέρωση με επίκεντρο και πάλι κυρίως την πρωινή ζώνη, όπου εξελίχθηκε σε trend το «σπάσιμο» διδύμων και η δημιουργία νέων. Μετά από μακρά πορεία στην εκπομπή «Σήμερα» στο πλευρό του Δημήτρη Οικονόμου, η Μαρία Αναστασοπούλου αποχώρησε από τον Σκάι, και μετακινήθηκε στον ΑΝΤ1 και στο «Καλημέρα Ελλάδα» στο πλευρό του Γιώργου Παπαδάκη. Ο «πατριάρχης» της πρωινής ζώνης, ανανέωσε τη συνεργασία του με τον ΑΝΤ1 για άλλα δυο χρόνια, αφήνοντας ανοιχτό το ενδεχόμενο σταδιακά να αποσυρθεί πίσω από τις κάμερες, δίνοντας τη σκυτάλη στη Μ. Αναστασοπούλου. Σημαντική μετακίνηση ήταν και αυτής της Φαίης Μαυραγάνη, η οποία μετά από πολυετή συνεργασία με το Open αποχώρησε και εντάχθηκε στο δυναμικό του ΑΝΤ1, αναλαμβάνοντας την πρωινή ζώνη του Σαββατοκύριακου. Από το Open αποχώρησε και ο Άκης Παυλόπουλος ο οποίος μετακινήθηκε στο Φάληρο για να αποτελέσει τον νέο παρτενέρ του Δημήτρη Οικονόμου. Αντίστροφη πορεία έκανε ο Δημήτρης Καμπουράκης που αποχώρησε από τον Σκάι προς το Open. Εκεί ένωσε δυνάμεις με τον Παναγιώτη Στάθη ο οποίος με τη σειρά του αποχώρησε από τον ΑΝΤ1 όπου αποτελούσε τηλεοπτικό δίδυμο με τον Νίκο Ρογκάκο στους «Πρωινούς Τύπους» και κατευθύνθηκε στο Open μαζί με το Δ. Καμπουράκη. Η κινητικότητα μεταξύ Σκάι και Open συνεχίστηκε και στα πρόσωπα των ειδήσεων του Σαββατοκύριακου. Ο Νίκος Στραβελάκης αποχώρησε από τον Σκάι για να αναλάβει άνκορμαν στο κεντρικό δελτίο του Open τα Σαββατοκύριακα, ενώ τη θέση του πήρε ο Γιάννης Παπαδόπουλος που έφυγε από το Open. Ένα ακόμα τηλεοπτικό δίδυμο που «έσπασε» ήταν αυτό της ΕΡΤ, με τον Δημήτρη Κοτταρίδη να συνεχίζει στη δημόσια τηλεόραση και τον Γιάννη Πιτταρά να μετακινείται στον Σκάι.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

123

Digital Marketing

Νέες υπηρεσίες, επενδύσεις και μια αγορά που ανανεώνεται

124

Τα λανσαρίσματα καινοτόμων υπηρεσιών, η επένδυση σε τεχνολογικές δυνατότητες, όπως η Τεχνητή Νοημοσύνη, οι πολλές και αξιόλογες νέες συνεργασίες και η ανανέωση του ανθρώπινου δυναμικού συνέθεσαν την εικόνα της εγχώριας αγοράς digital marketing το 2022. της Μαρίνας Σκοπελίτου

ΤΟ LINK AI ΣΤΟ KANTAR MARKETPLACE

Την πρώτη πλήρως AI-powered λύση για ad testing διαθέτει η Kantar στο Marketplace της. Το Link AI χρησιμοποιείται ήδη από εταιρείες, όπως οι Coca-Cola, Google και Unilever, αποτελεί εργαλείο αξιολόγησης της δημιουργικής αποτελεσματικότητας και προβλέπει την in-market επίδοση μιας τηλεοπτικής διαφήμισης σε 15 λεπτά.

ΣΥΝΕΡΓΑΣIΑ POBUCA ΚΑΙ SATORI ANALYTICS

Η Pobuca προχώρησε σε συνεργασία με τη Satori Analytics, εταιρεία T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

data-driven CX. Η Satori ενσωμάτωσε στο δυναμικό της το Pobuca Experience Cloud με τις λειτουργίες Loyalty, Customer Engagement και Customer Service, ενώ η Pobuca χρησιμοποίησε τις υπηρεσίες ανάλυσης πελατών της Satori για να προσφέρει περαιτέρω CX και Loyalty value στους πελάτες της.

ΠΡΩΤΗ ΤΟΠΙΚΗ ΖΩΝΗ ΤΗΣ AWS ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Την πρώτη της Τοπική Ζώνη στην Ελλάδα δημιούργησε, στην Αθήνα, η Amazon Web Services. Πρόκειται για έναν τύπο υποδομής της AWS, ο

οποίος τοποθετεί την υπολογιστική ισχύ, την αποθήκευση δεδομένων, τις βάσεις δεδομένων και άλλες υπηρεσίες πιο κοντά σε μεγάλα αστικά, βιομηχανικά και τεχνολογικά κέντρα.

Η DELOITTE DIGITAL ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

Οι υπηρεσίες Deloitte Digital εντάχθηκαν στο portfolio της Deloitte Ελλάδος, με στόχο να καταστεί η εταιρεία ένα one-stop-shop, παρέχοντας συνολικές λύσεις ψηφιακού μετασχηματισμού για τις επιχειρήσεις.

Digital Marketing

A-COMMERCE ΑΠΟ ΤΗΝ ATCOM

Το A-commerce, τη νέα Omnichannel Commerce πλατφόρμα της, παρουσίασε η ATCOM. Παρέχει ολοκληρωμένες λύσεις στο Unified Commerce, από το web στο mobile και από το ηλεκτρονικό εμπόριο στο φυσικό κατάστημα.

ΝΕΕΣ AD ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΑΠΟ ΤΟ PROJECT AGORA

Το Cube πρόσθεσε το Project Agora στο portfolio του. Πρόκειται για έναν περιστρεφόμενο κύβο τον οποίο οι χρήστες μπορούν να κάνουν swipe ώστε να ανακαλύψουν όλες τις πλευρές του. Επίσης, μετά το λανσάρισμα των αναβαθμισμένων contextual κοινών και των custom contextual κοινών, το Project Agora λάνσαρε μια σειρά από εποχιακά κοινά, όπως Summer Fun, Back to School, Eurobasket 2022, Fifa World Cup 2022, Black Friday/ Xmas. Επίσης, τον περασμένο Οκτώβριο ανακοίνωσε ότι επανασχεδίασε τα κοινά στόχευσης, ακολουθώντας μια σειρά από αναβαθμίσεις στις contextual δυνατότητες που είχαν προηγηθεί μέσα στη χρονιά.

Η PHAISTOS NETWORKS ΛΑΝΣΑΡΕ ΤΟ GRXCHANGE

Το GRXchange, μια λύση για crossmedia διαφήμιση, έφερε στην ελληνική αγορά η Phaistos Networks. Συνδέει κάθε περιβάλλον ικανό να προβάλλει digital διαφήμιση, ενοποιώντας πολλαπλές πηγές inventory (digital media, retail media, HbbTV, DOOH κ.ά.) και υποστηρίζοντας ενιαία τις διαφορετικές μεθοδολογίες αγοράς και διαχείρισής τους.

ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΟ DEPARTMENT AI ΣΤΗ SLEED

Τα πρώτα δημιουργικά με εμπορική χρήση, εξ ολοκλήρου παραγμένα από AI, έκαναν την εμφάνισή τους από τη Sleed. Το department δημιουργεί tailormade περιεχόμενο με τη βοήθεια διαφόρων εξειδικευμένων text-to-image Neural Networks και άλλων Artificial Intelligence assisted τεχνολογιών.

ΜΕΤΑΚΙΝHΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ • Head of Performance στην GIM Agency ανέλαβε ο Δημήτρης Καλαϊτζής. • Head of Performance Marketing στη Novibet ανέλαβε ο Χαράλαμπος Χωριανόπουλος. • Τη θέση του Regional Head of Agency Sales της Google ανέλαβε ο Άγγελος Γαλανάκης. • Director of Growth & Business Development στη NetSteps ανέλαβε η Ηλιάνα Τζανάκη. • Group Account Director της DigitalWise ανέλαβε ο Βαγγέλης Ερμάνο, ενώ το Creative department υποδέχθηκε τη Γιώτα Κατσιόλη ως Senior Art Director. • Η Convert Group ανακοίνωσε ότι ο Παναγιώτης Γκεζερλής, ιδρυτής και πρώην CEO της εταιρείας, ανέλαβε τη θέση του Προέδρου, και από τη 1η Ιουνίου 2022, η θέση του CEO πέρασε στον Ανδρέα Πετρόπουλο. • Σ το δυναμικό της Viva Wallet εντάχθηκε ο Γιώργος Τόδωρης, ως Performance Marketing Director. • Σ την Adweb οι Αγγελική Κοκορόγιαννη και Γιάννης Τσιαμπάς ως Key Account Managers στην εμπορική ομάδα του AdNetwork. • Ο Γιάννης Γκέκας ανέλαβε Managing Director της ForestView. • D igital Marketing Manager στον Spitogatos η Θεοδώρα Σιαχάμη. • Τ η θέση του Digital Marketing Manager της Karenta ανέλαβε ο Νίκος Ζέρβας.

125

ΤΑ ΝΕΑ ΤΟΥ IAB HELLAS • Ατελέσφορος κυρήχθηκε ο διαγωνισμός από την ΕΝΕΔ και τον IAB Hellas για την επιλογή αναδόχου για το εργαλείο μέτρησης της επισκεψιμότητας των ελληνικών διαδικτυακών τόπων. Η πρωτοβουλία των δύο φορέων αφορούσε στην από κοινού μελέτη, σχεδιασμό και λειτουργία ενός αναβαθμισμένου μηχανισμού μέτρησης της επισκεψιμότητας των διαδικτυακών τόπων και είχε ως στόχο να λειτουργήσει ως «κοινό νόμισμα» για την ελληνική διαδικτυακή αγορά. • Κατά 30,5% αυξήθηκε η ευρωπαϊκή αγορά ψηφιακής διαφήμισης το 2021, σύμφωνα με όσα ανακοίνωσε ο IAB Europe στο συνέδριο Interact 2022 (Μελέτη AdΕx Benchmark). H Ελλάδα κινήθηκε χαμηλότερα από τον μέσο όρο της Ευρώπης με αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης του display στο 18%, φτάνοντας τα 80,8 εκατ. ευρώ, ενώ το video παρουσίασε αύξηση 24,8% και διαφημιστική δαπάνη 6,5 εκατ. ευρώ. • Στο πλαίσιο της 21ης Τακτικής Γεvικής Συvέλευσης του IAB Hellas, τα μέλη ενέκριναν τον Απολογισμό Οικονομικής Διαχείρισης για το 2021, τον πρoϋπoλoγισμό εσόδωv και εξόδων του 2022, καθώς και το Σχέδιο Δράσης 2022, το οποίο κινήθηκε σε 3 πυλώνες: τη μεγαλύτερη συμμετοχή των μελών, την αναβάθμιση των μετρήσεων, όπως το AdEx Benchmark και την εκπαίδευση στελεχών της αγοράς. Όσον αφορά την εκπαίδευση, ο IAB Hellas δημιούργησε το «IAB Digital Marketing Academy». Η συνέλευση ολοκληρώθηκε με τη διαδικασία ψηφοφορίας της νέα διοικούσας επιτροπής, στην οποία εκλέχθηκαν οι Στάθης Βωβός (Elpedison), Βασιλική Μαργέλου (ΟΤΕ), Ανδρεάς Στάιος (Universal Media), Σπύρος Παπαγεωργίου (Adweb), Τίνα Φερεντίνου (DPG), Παναγιώτης Γεωργόπουλος (Liquid Media), Δημήτρης Μαύρος (MRB), Μιχάλης Σαραντινός (Steficon) και Νικόλας Χατζής (Webjar). • Συγκροτήθηκε σε σώμα η νέα Διοικούσα Επιτροπή του IAB Hellas κατά την πρώτη συνεδρίαση, στις 27 Ιουνίου. Η νέα Διοικούσα Επιτροπή του IAB Hellas διαμορφώθηκε ως εξής: Πρόεδρος ο Σπύρος Παπαγεωργίου (Adweb), Αντιπρόεδρος ο Δημήτρης Μαύρος (MRB), Γενική Γραμματέας η Βασιλική Μαργέλου (ΟΤΕ), Ταμίας ο Μιχάλης Σαραντινός (Steficon) και Ειδικός Γραμματέας ο Νικόλας Χατζής (Webjar). Μέλη ορίστηκαν οι Τίνα Φερεντίνου (DPG Digital), Στάθης Βωβός (Elpedison), Ανδρέας Στάιος (UM) και Παναγιώτης Γεωργόπουλος (Liquid Media). Η θητεία της Διοικούσας Επιτροπής είναι διετής.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Digital Marketing CLOUD REGION ΤΗΣ GOOGLE ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Τη δημιουργία του πρώτου cloud region της Google στην Ελλάδα γνωστοποίησε η Πρόεδρος της Google Cloud International, Adaire FoxMartin, σε εκδήλωση στις 29 Σεπτεμβρίου. Η επένδυση θα συνεισφέρει ως το 2030 συνολικά 2,2 δισ. ευρώ στο ελληνικό ΑΕΠ και θα υποστηρίξει τη δημιουργία περισσότερων από 19.400 νέων θέσεων εργασίας, όπως ανέφερε.

ΜΕΤΑΣΧΗΜΑΤΙΣΜΟΣ ΤΗΣ GENERATION Y

126

Τον Ν ο έ μ βρ ι ο το υ 2022 η Generation Y - International eBusiness Hub μετασχηματίστηκε στον επιχειρηματικό όμιλο «Growth, Prosperity & Abundance (GPΑ)», προσφέροντας ένα εύρος υπηρεσιών που περιλαμβάνει υπηρεσίες ψηφιακού μετασχηματισμού, διαφήμισης και performance marketing, κ.ά. Ενίσχυσε την υποστήριξη προς τους πελάτες της μέσα από τις εξαγορές και επενδύσεις των Global Sustain, The Jones, RoiMat και The Business Insurance (TBI).

ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ «MOBILE IDENTITY» ΑΠΟ ΤΗΝ UPSTREAM

Η ελληνική εταιρεία τεχνολογίας mobile marketing Upstream, απαντώντας στην πρόκληση της κατάργησης των third-party cookies, ανέπτυξε την τεχνολογία «Mobile Identity», που επιτρέπει την αναγνώριση μέχρι και του 85% των επισκεπτών μιας ιστοσελίδας, χρησιμοποιώντας τον αριθμό του κινητού τηλεφώνου.

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ GLOBAL MEDIA ΜΕ CHANNEL FACTORY

Η Global Media προχώρησε σε αποκλειστική συνεργασία με την Channel Factory για τις αγορές της Ελλάδας και της Κύπρου. Η CF είναι μια τεχνολογική πλατφόρμα για brands και agencies όλων των μεγεθών που θέλουν να αξιοποιήσουν τις διαφημίσεις στο YouTube. T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

NEW BUSINESSES • Στη ForestView ανέθεσε η Frezyderm, η Qinetiko, το Propeller Club of the United States, Port of Piraeus και η παγκόσμια πλατφόρμα bookdialysis.com. Η Upfield Hellas της ανέθεσε την digital commerce στρατηγική των brands της στα ψηφιακά ράφια των ηλεκτρονικών super markets. • Νέες διεθνείς συνεργασίες για την BaaS Digital, η οποία ξεκίνησε συνεργασία με την ολλανδική εταιρεία Bonusan (συμπληρώματα διατροφής) και με τη Spruit, αναλαμβάνοντας τον επανασχεδιασμό της digital παρουσίας της. Ανέλαβε, επίσης, τη διαφημιστική προβολή του επαγγελματικού brand Debic για το FrieslandCampina Professional division σε 5 ευρωπαϊκές χώρες. • H Employ Edu ανέθεσε στη GIM Agency τη βελτιστοποίηση του website της και η Rainbow Waters τον σχεδιασμό 360 digital ενεργειών. • Η Wizard Performance Advertising Agency ξεκίνησε συνεργασία με τις Βιοκαρπέτ ΑΕ, Exalco AE και Bioderma. • Η Generation Y - International eBusiness Hub ανέλαβε την επιμέλεια του ψηφιακού προφίλ των ομίλου Σαρακάκη, Space Hellas, Safe Bulkers Inc, A1 Group, Navarone SA, Xanthis SA, Royal Blue, Alassia NewShips Management Inc., Helmi, Kassinakis SA, όπως και τον σχεδιασμό της στρατηγικής digital marketing για τη Luna Splendida και το fashion brand Dress2Undress. Εγκαινίασε συνεργασία με τη The Athlete’s Foot Albania για την custom δημιουργία του ψηφιακού της καταστήματος. Η Mind Matter εμπιστεύτηκε την ομάδα της Generation Y και της The Jones. • Τη λύση της AI-powered μηχανής αναζήτησης Algolia Site Search υιοθέτησε για το e-store της η Celestino. • Στη Humble ανέθεσε η Wella Hellas τη διαχείριση των SoMe των brands Wella Professionals, OPI και System Professional, η Elpen τη διαχείριση της ψηφιακής επικοινωνίας των brands Αlmora, Αlcoflu, Εlperil και Papilocare, η Seventeen την προβολή της εταιρείας στο TikTok, και οι Vario, Millhouse, Logitech και Legrand την digital επικοινωνίας τους. • Η Redirect ανέλαβε την digital επικοινωνία των φετινών Mad Video Music Awards, της Ergo Ασφαλιστική, της Παν Ζαφειρόπουλος, της Menabo και των προϊόντων Octenisept της εταιρείας Schülke, τα οποία διανέμει

στην ελληνική αγορά η Pharmex. • Τη Mediacube επέλεξαν οι Παπαστράτος για τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας του brand IQOS, Toi&moi για την προώθηση των πωλήσεων σε Ελλάδα και Κύπρο, η Korres για τη βελτιστοποίηση της νέας ιστοσελίδας της εταιρείας, ο bwinΣΠΟΡ FM 94.6 για τη βελτιστοποίηση του website www.sport-fm.gr, και οι Intersport, L’Artigiano, Youth Lab., Auto Planet, Kerkyra Seaways, Sweebies, Μαχαίρας - Οικονομοτεχνική ΕΠΕ και Domes Resorts. • Την κατασκευή των ηλεκτρονικών καταστημάτων 3 ελληνικών επιχειρήσεων ανέλαβε η HappyOnline. Συγκεκριμένα, για τις Abadianakis, Gini και Finalysis. • Ο Δήμος Αμαρίου ανέθεσε στη SingularLogic έργο για τη δημιουργία επιπρόσθετων κινήτρων για την αύξηση της τουριστικής επισκεψιμότητας μέσω ψηφιακών συστημάτων. • Η NetSteps ανέλαβε τον σχεδιασμό του e-shop της Calvin Klein και της εταιρείας εσωρούχων Luna Splendida. • Ο εκπαιδευτικός όμιλος D Group ανέθεσε στη Choose τον δημιουργικό σχεδιασμό digital καμπάνιας και τη διαχείριση των SoMe καναλιών του. • Η Webjar ανέλαβε τη δημιουργία νέου site για το brand Endless. • Την κατασκευή και ανανέωση της εφαρμογής της ΕΥΔΑΠ, με το όνομα Eydapp, ανέλαβε η Backbone. • Την υλοποίηση του ανανεωμένου site του σεφ Άκη Πετρετζίκη (akispetretzikis.com) πραγματοποίησε η Tenfour. • Η Dust+Cream επέλεξε τις CX και Loyalty λύσεις της Pobuca. H Pobuca ανέλαβε την τεχνολογική υποστήριξη των εκπαιδευτικών προγραμμάτων της Hatzi Filax Group. • Η DOPE «υπέγραψε» τον επανασχεδιασμό του iaso.gr και την υλοποίηση του προγράμματος προνομίων Wow Μom του Ιασώ. Ανέλαβε, επίσης, την digital επικοινωνία (SoMe και παραγωγή digital content) των Kaizen Gaming και Γρηγόρης. • Η Intelligent Media ανέλαβε την ανάπτυξη λύσεων ψηφιακής σήμανσης για το Ερρίκος Ντυνάν Hospital Center, το Ilisia Hotel στην Αθήνα, τα Πρότυπα Δερματολογικά Κέντρα City Med του ομίλου Affidea κσι την αλυσίδα γυμναστηρίων Alterlife Fitness Excellence. • Το ανανεωμένο website της Αθηναϊκά

Digital Marketing

Θέατρα επιμελήθηκε η Badd. • Η Digital Minds ανέλαβε τη δημιουργία Custom Influencer Campaigns για τη FIBA και το brand Jameson Irish Whiskey, του ομίλου Pernod Ricard Hellas ΑΒΕΕ, αλλά και τη δημιουργία πρωτογενούς υλικού για τα SoMe της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου. Στρατηγική συνεργασία ξεκίνησε με την DPG Digital Media για την ανάπτυξη των καναλιών YouTube. Ανέλαβε το YouTube κανάλι της Lidl Hellas αλλά και το YouTube κανάλι του Σπύρου Σούλη. • Τ η συνεργασία του με τις εταιρείες Funky Buddha, Εκδόσεις Ψυχογιός, Super Market Θανόπουλος, Kiko Milano, Spitishop και Kalogirou εγκαινίασε το Findbar. Επίσης, το Findbar επέλεξε η Cosmote για τη βελτίωση της αναζήτησης στο ηλεκτρονικό hub του ομίλου. • Η Socialab ανέλαβε τη διαχείριση των SoMe της Kimbo και της Autohellas Hertz, την digital επικοινωνία των The Locals Cocktails και της Megas Yeeros, και digital καμπάνια για τη υπηρεσία e-pass της Γέφυρας Ρίου-Αντίρριου (Γέφυρα Λειτουργία ΑΕ). • Σ την Darkpony ανέθεσε η Egoboo. • Σ τη Ελληνική Εταιρεία Διαδικτύου ανέθεσε το brand San Lorentzo, η Περιφέρεια Αττικής την κατασκευή του site www.1821.attica.gov.gr, και οι ΟΣΥ ΑΕ, Τετράς Η/Μ ΑΕΜ, Passalis, Υάδες, Happy PhotoBooth, Δικηγορικό Γραφείο Πέννυ Μολφέτα και Συνεργάτες, Renaissance Ηellas και ΕΛΙΝΕΚ τη δημιουργία της νέας ιστοσελίδας τους. Ανέλαβε, επίσης, τη κατασκευή και συντήρηση ιστοσελίδων του πελατολογίου ΑΤΝΕΤ, κατόπιν εξαγοράς. • Τ ην Tell Me More επέλεξε το brand Sneaker10 για τη δημιουργία περιεχομένου σε social media, site & καταστήματα και συνεργασίες με influencers και η Wolt για τη δημιουργία περιεχομένου στα SoMe. • Η A bit of Greece δημιούργησε τα sites των Δρ. Μ. Μαστρομηνά και Ε. Παπαβενετίου και το νέο e-shop emania.gr. • Τ ο νέο website της Calda Energy επιμελήθηκε η DigitalWise. • Σ τη Fuse ανέθεσε την digital επικοινωνία του το TEDxAthens. • Σ την Cambo ανέθεσε η εταιρεία Ελληνικά Γαλακτοκομεία ΑΕ την online επικοινωνία της σειράς προϊόντων Παιδικής Διατροφής Όλυμπος. • Τ ο digital marketing για το βιβλιοπωλείο

«Πολιτεία» ανέλαβε η Sleed. Τη Sleed επέλεξαν επίσης το Porto Zante Villas & Spa και η Γ.Ε Δημητρίου ΑΕΕ (αποκλειστικός αντιπρόσωπος Toyotomi, Singer και Kerosun στην Ελλάδα), ενώ ανέλαβε και τη δημιουργία του νέου e-shop της JD Sports. • Τ ο πρόγραμμα e-learning «Αρχές Αξιολόγησης Κινδύνων ESG» ανέπτυξε η Global Sustain για τον διεθνή οίκο αξιολόγησης Moody’s σε συνεργασία με τη Moody's Analytics. • Η Fiftyeggz δημιούργησε το νέο website της Prospelasi. • Σ τη Kovald Digital Marketing Strategies ανέθεσε το malesa.gr • Η Deloitte Digital ανέλαβε τον ανασχεδιασμό του website της ActionAid. Η Αpifon ξεκίνησε συνεργασία με την Deloitte Digital, με στόχο τη βελτίωση της ψηφιακής εμπειρίας των πελατών. • Ο ι Advengers ανέλαβαν την digital επικοινωνία των Media Strom, JukeBooks και Scholl. • Η ActiveMedia Group ανέλαβε τα SoMe του Athens Fighting Championship. • T o influencer marketing της Funky Buddha ανέλαβε η Outstand. • Τ ην Curious Ahead επέλεξε η Desserta Hellas για την digital & social επικοινωνία του brand γαλακτοκομικών Alpiland. • Η ΔΕΗ ανέθεσε, κατόπιν ανοιχτού δημόσιου διαγωνισμού, στη Linakis Digital τον ανασχεδιασμό του website και του mobile app της. • Η Κοινωνία της Πληροφορίας ΑΕ (ΚτΠ) ανέθεσε στη Next Com το Υποέργο 1 «Ψηφιακή Διαχείριση του πολιτισμικού αποθέματος του Φιλοτελικού και Ταχυδρομικού Μουσείου». • Τ η συνεργασία της με τη Minds εγκαινίασε η Eurimac ΑΕ για το brand ΜΑΚΒΕΛ, και οι Parfums Christian Dior, Joyce και Faber-Castell. • Η Αιγαίου Solutions αναδείχθηκε νικήτρια spec του Δήμου Μυτιλήνης για την προβολή της Λέσβου με χρήση εφαρμογών πληροφορικής. • Τ η διεύρυνση συνεργασίας της Glomex με την ΕΡΤ ανακοίνωσε η Phaistos Networks, για τη διάθεση αποσπασμάτων από τους αγώνες FIBA EuroBasket 2022, αλλά και με τον όμιλο Antenna για τη διάθεση στιγμιοτύπων του FIFA World Cup Qatar 2022. • Η Giraffes in the Kitchen ανέλαβε για το «Μπορούμε» την υλοποίηση SoMe καμπάνιας. • Σ τη Ristart ανέθεσε η Passas Winery

στοχευμένες ενέργειες σε ψηφιακά μέσα και offline. • Η Lighthouse νικήτρια στο spec της Elpedison για τον ανασχεδιασμό του elpedison.gr • Νέα διεθνή συνεργασία ξεκίνησε η Convert Group με τη Framar, αλυσίδα φαρμακείων στη Βουλγαρία. • Η Koolmetrix ξεκίνησε συνεργασία με το fashion e-shop Koolfly. • Σ την Aboutnet ανέθεσε το digital marketing το Shopping House. • Η Touchpoint Strategies ανέλαβε τα SoMe της Chicco. • Σ την FMN το influencer marketing της Farmina PetFoods. • Η Value επεκτείνει τη συνεργασία της με την ψυχογηριατρική εταιρεία Νέστωρ, αναλαμβάνοντας το νέο website της. • Σ υνεργασία ξεκίνησε η Jetdrops με τη Marks & Spencer (δημιουργία και διαχείριση σελίδας στο LinkedIn) και την Παπαστράτος (δημιουργία περιεχομένου για το IQOS Club). • Η ΣΤΑΣΥ ΑΕ ανέθεσε στη Blissprojects την κατασκευή του νέου portal της και τη launch campaign του project. • Σ τη StoryHero τα SoMe του Vardas. • Σ τη Digital4U η αναβάθμιση της ψηφιακής παρουσίας της Navy & Green. • H Sarkk ανέθεσε στην Day6 Advertising την ανανέωση του website της. • Σ την Mpass ανέθεσαν οι Fraport και Lufthansa τον σχεδιασμό και υλοποίηση μιας gamified εμπειρίας ταξιδιωτών. • Μ ετά από δύο χρόνια λειτουργίας του Wisdrop σε Ελλάδα και Πολωνία, η υπηρεσία επεκτείνεται στη Ρουμανία. • Σ τη Flipnewmedia ανέθεσαν οι Impex και Markakos Constructions τη digitalfirst marketing στρατηγικής τους. • Η Fourletter ανέλαβε την ανανέωση του site και τα SoMe του Οινοποιείου Αργυρίου. • Σ ε συνεργασία προχώρησαν η Softly και η Voi & Noi. • Τ ο Υπουργείο Ανάπτυξης ανέθεσε στη Warply τον σχεδιασμό, την τεχνική υλοποίηση και την υποστήριξη για το «καλάθι του νοικοκυριού». • Τ ην Globe One Digital επέλεξε η Smile Acadimos. • Η Netcompany-Intrasoft ανακηρύχθηκε ανάδοχος για την ανάπτυξη, τη συμβουλευτική και τεχνική υποστήριξη του έργου «Ευρωπαϊκό Πορτοφόλι Ψηφιακής Ταυτότητας». • Σ τη Max Media Greece ανέθεσε το Cosmos Sport.

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

127

INSIGHTS 2022 Καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, εταιρείες-διαφημιζόμενοι και στελέχη της ψηφιακής αγοράς μοιράστηκαν με το MW τις δικές τους σκέψεις για το μέλλον του marketing και της επικοινωνίας, καθώς και για τις υπάρχουσες και αναδυόμενες τάσεις στον κλάδο τους, μέσα από τις στήλες «Marketing… Rules!» και «Digital Shaping». Παρακάτω, ένα μικρό μόνο κομμάτι από όσα μας είπαν τα στελέχη που είχαμε την τιμή να φιλοξενήσουμε!

Insights

«Marketing Rules!…» για 5η χρονιά Συμπληρώνοντας την πέμπτη χρονιά της, η μόνιμη στήλη του Marketing Week, «Marketing Rules!», αποτελεί τον χώρο συγκέντρωσης των συμπερασμάτων, των τάσεων, των insights και των προοπτικών, τα οποία τα μέλη του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) επιλέγουν να μοιραστούν με το κοινό. Με την εδραίωση, πλέον, της «νέας κανονικότητας» στην οποία οι ανάγκες των καταναλωτών έχουν αλλάξει, η ταχύτητα, η καινοτομία και η ευελιξία γίνονται οι «σύμμαχοι» του marketing που το οδηγούν στην επιτυχία. της Ροδιάνας Αδαμίδη 129

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Insights

Είναι μονόδρομος να αναζητούμε πάντα τη χρυσή τομή ανάμεσα στο art και στο science του marketing, γιατί creative ενέργειες χωρίς focus στο αποτέλεσμα, επηρεάζουν αρνητικά το conversion, ενώ στόχευση μόνο στο κάτω μέρος του funnel, επιδρά αρνητικά στο μακροπρόθεσμο growth και στο χτίσιμο μίας δυνατής σχέσης με τον καταναλωτή. Δημήτρης Γκανέτσος, Digital Marketing & Creative Manager, Κωτσόβολος- Dixons South-East Europe

Η ταύτιση επιχειρηματικότητας και αειφορίας θα επιτευχθεί, όταν οι επιχειρήσεις θα ισορροπήσουν την οικονομική τους ανάπτυξη με τον θετικό τους αντίκτυπο στο περιβάλλον. Θα ανταποκρίνονται, δηλαδή, στις ανάγκες των ανθρώπων του σήμερα, χωρίς να διακυβεύουν τις ανάγκες των μελλοντικών γενεών. Νατάσα Χριστοφή, Marketing Manager, Ikea Ελλάδα

Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα agencies είναι ευελιξία, ταχύτητα, real time marketing, βαθύτερες γνώσεις της αγοράς, 360ο προσέγγιση και, πάνω από όλα, καλή συνεργασία. Τα agencies θα πρέπει να έχουν την ίδια αγάπη και αγωνία για το brand, όπως αυτή που έχει ο brand owner. Άννα Κολυβά, Marketing Director, Γρηγόρης ΑΒΕΕ

130

Για να συνδεθεί σήμερα με την κοινωνία, το marketing οφείλει να ακολουθεί τη λογική «keeping it real»! Το marketing πρέπει να φροντίζει ώστε η μάρκα να έχει προσωπικότητα, να έχει σκοπό, να λέει αλήθεια. Η επικοινωνία πρέπει να περιστρέφεται γύρω από την πραγματικότητα και να έχει ουσία, περιεχόμενο. Αγγελική Ιωσηφίδου, Marketing & Communication Director, Eurocatering (Φρεσκούλης)

Οι δεξιότητες που πρέπει να έχει ο επαγγελματίας του αύριο είναι, πρωτίστως, διάθεση για συνεχή μάθηση –«be a student forever»- και πάθος για το αντικείμενο. Από εκεί και πέρα, growth mindset, ευελιξία, ενσυναίσθηση και ανοικτές κεραίες στις συνεχείς αλλαγές και τη μετεξέλιξη του επικοινωνιακού περιβάλλοντος. Βάλια Σάκκου, Head of Media and Digital, Ελαΐς-Unilever Southeastern Europe

Good Marketing σημαίνει ηθικό marketing. Marketing που σέβεται τις ανάγκες του καταναλωτή και δημιουργεί όφελος για την κοινωνία και το περιβάλλον. Τα brands, σήμερα περισσότερο από ποτέ, έχουν την ευθύνη να «χτίζουν» σε έναν ανώτερο σκοπό και να ενώνουν τη φωνή τους με αυτή του καταναλωτή για έναν καλύτερο κόσμο. Δήμητρα Κοντραφούρη, Marketing Manager Juices, Coca-Cola Τρία Έψιλον

Αν οι marketers θέλουν να είναι καινοτόμοι, πρέπει πλέον να σκέφτονται, πρωτίστως, ως πελάτες και καταναλωτές και, ακολούθως, να σχεδιάζουν ενέργειες marketing που ανταποκρίνονται σε πραγματικές ανάγκες. Μία αντίληψη δηλαδή πελατοκεντρική, με προϊόντα και υπηρεσίες που ξεκινούν από τον ίδιο τον άνθρωπο. Νίκος Κουτσαβέλης,Trade Marketing Manager, Volterra

Το marketing δεν καλείται πια απλά να προωθήσει ένα λειτουργικό και ποιοτικό προϊόν, αλλά και να παίξει ρόλο στη διαχείριση κοινωνικών και περιβαλλοντικών ζητημάτων. Οι καταναλωτές έχουν απαιτήσεις και τα brands πρέπει να τις εκπληρώσουν. Το στοίχημα είναι να κερδίσεις την εμπιστοσύνη. Μαργαρίτα Ροσμαρή, Marketing & Insights Manager Cardlink, a Worldline brand

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Insights

Για να συνδεθεί σήμερα με την κοινωνία, το marketing πρέπει να έχει αυτιά και μάτια ΠΑΝΤΟΥ! Οι αισθήσεις μας οφείλουν να είναι σε εγρήγορση και καθώς οι κοινωνίες είναι απόλυτα δυναμικές, πρέπει να συνειδητοποιήσουμε «χθες» ότι δεν υπάρχει σωστό και λάθος. Υπάρχει αυτό που γεννιέται κάθε μέρα και αυτό είναι το αληθινό. Γέλφη Σαμπατακάκη, Head of Group Marketing & PR, Eurobank SA

Good Marketing σημαίνει ο εχθρός του Great Marketing. Το εξαιρετικό marketing είναι tailored, διαβασμένο και ατρόμητο. Αντιλαμβάνεται διαφορετικές αγορές, ακούει ανάγκες, και μόνο τότε παράγει προϊόντα και υπηρεσίες. Δημιουργεί αξία και βιωσιμότητα στη μάρκα και το κυριότερο: δεν σταματά μετά την πώληση. Γιάννης Ζαφείρης, Επικεφαλής Marketing, LeasePlan Ελλάδας

Η διαφάνεια στο ψηφιακό οικοσύστημα θα επιτευχθεί, όταν πλησιάσουμε τη χρυσή τομή μεταξύ μιας -ακόμα- πώλησης και των προσδοκιών των καταναλωτών, ειδικά όσον αφορά στη διαχείριση των δεδομένων τους. Η εμπιστοσύνη κερδίζεται μόνο με ξεκάθαρες διαδικασίες και πράξεις και, κυρίως, χωρίς «παρενόχληση» είτε transactional είτε promotional μηνυμάτων. Κωστής Γκορτζής, Διευθυντής Μάρκετινγκ, Επικοινωνίας και ΕΚΕ, Groupama Ασφαλιστική

Better Marketing σημαίνει marketing με τριπλό bottom line: People, Planet, Profit. Σημαίνει προϊόντα και υπηρεσίες που προσδίδουν αξία, διατηρώντας ή και ενισχύοντας τους φυσικούς και ανθρώπινους πόρους. Σημαίνει μια συνολική θεώρηση του αποτυπώματος που αφήνουμε ως brands και ως επιχειρήσεις στο τώρα και στο αύριο. Ναταλία Συμεωνίδου, Marketing Director, Nova – Wind

H δημιουργικότητα και η αποτελεσματικότητα είναι έννοιες που συνθέτουν το DNA του marketing. Η δημιουργικότητα είναι αναπόσπαστο συστατικό κάθε δραστηριότητας marketing αλλά και στη διάσταση της διαφήμισης είναι το «Holy Grail», που κάνει τη διαφορά και απογειώνει κάθε καμπάνια. Δημήτρης Φούσιας, Marketing Communications Senior Manager, Cosmote

Η τάση της εποχής θέλει τα brands να έχουν ένα -βαθύτερο- purpose, αφήνοντας το κοινωνικό τους αποτύπωμα μέσω ενεργειών CSR ή sustainability και αυτό θα πρέπει να αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι των marketing plans μας! Κλαίρη Πολυχρονίου, Senior Brand Manager Potato Chips & Cereals, PepsiCo Hellas

Ο καταναλωτής, πλέον, αναζητά στις μάρκες ποιότητα, καινοτομία αλλά και πιο προσωποποιημένη προσέγγιση, πράγμα που σημαίνει ότι τα brands πρέπει να ξεφύγουν από τα στενά όρια του παραδοσιακού promotion και να οδηγηθούν στην κατεύθυνση της προστιθέμενης αξίας. Ράνια Φιλιππακοπούλου, Marketing & Trade Marketing Director Laundry & Home Care, Henkel

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

131

Insights

Για να συνδεθεί σήμερα με την κοινωνία, το marketing πρέπει να λαμβάνει έμπρακτη δράση. Η επικοινωνία των brands θα πρέπει να συνοδεύεται από ειλικρινείς πράξεις που έχουν άμεσο, θετικό αντίκτυπο στα ζητήματα που απασχολούν τους καταναλωτές και την κοινωνία αλλά, ταυτόχρονα, άπτονται των αξιών τους. Βαγγέλης Δρίτσας, Group Brand Manager Nescafé, Nestle Hellas S.A.

Tο 2021 ήταν για τα brands και τους brand owners μία συνεχής πρόκληση, πεδίο «κινούμενης άμμου», loop επαναπροσδιορισμού στόχων. Δοκιμάστηκαν αξίες και σχέσεις, μεταβήκαμε βίαια στην digital εποχή, επαναπροσδιορίστηκε η σχέση με την κάθε μάρκα μέσω και του ψηφιακού της αποτυπώματος! Τίνα Εξάρχου, Marketing Director, Χήτος ΑΒΕΕ – Ζαγόρι

Μεταξύ βραχυπρόθεσμου και μακροπρόθεσμου σχεδιασμού επιλέγω και τα δύο! Μακροπρόθεσμη ολιστική στρατηγική, σε συνδυασμό με κινητές, interchangeable τακτικές και εργαλεία. Αποφασίζω το «πού» θέλω να φτάσω, χωρίς αντιπερισπασμούς στη διαδρομή ή θόρυβο και αφήνω το «πώς» στην αξιολόγηση και επιλογή των τεκμηριωμένα βέλτιστων τακτικών. Κατερίνα Κόρκακα, Digital and Media Manager, Vodafone Greece 132

Οι δεξιότητες που πρέπει να έχει ο επαγγελματίας του αύριο είναι, εάν πρέπει να το συνοψίσω σε μία λέξη, πολυλειτουργικότητα. Αλλά, χωρίς την καλλιέργεια ενσυναίσθησης και όλα όσα εμπεριέχει η έννοια αυτή, η πολυλειτουργικότητα δεν διασφαλίζει την επιτυχή εκτέλεση. Χάρις Μαρκάκη, Business Development Director, Polygreen

Οι προτεραιότητες του σύγχρονου καταναλωτή είναι να συνεχίσει να στρέφεται σε brands που θεωρεί, πρώτα από όλα, αξιόπιστα ως προς το όφελος που προσφέρουν, ενώ, παράλληλα, παρατηρείται εντονότερo ενδιαφέρον γύρω από το κοινωνικό & περιβαλλοντικό «αποτύπωμα» που επιστρέφουν στο κοινωνικό σύνολο. Βασίλεια Λεώνη, Marketing Manager Chocolate and Gum & Candy, Greece & Cyprus, Mondelēz

Better Marketing σημαίνει να χτίζεις σχέσεις εμπιστοσύνης και σεβασμού του brand που εκπροσωπείς με τα κοινά σου. Να αξιοποιείς τα εργαλεία του marketing για να εκπαιδεύσεις, να μιλήσεις για ζητήματα που είναι επίκαιρα και απασχολούν την κοινωνία. Να συμβάλλεις σε ένα καλύτερο, βιώσιμο αύριο. Ιωάννα Μίγγου, Group Product Marketing & Comms Director, Εθνική Τράπεζα

Αυτό που επιβάλλεται να κάνει ένας marketeer, πέρα από το να διασφαλίσει ότι η ιδέα είναι on brand equity, relevant για το κοινό-στόχος και value adding, είναι να αναρωτηθεί τι καινούργιο, ιδιαίτερο ή διαφορετικό προσφέρει αυτή η ιδέα σε σχέση με άλλα brands/ industries. Μαρίλια Τόμπρα, Country Director Sephora Greece, LVMH Group

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Insights

134

Digital Shaping Mε το digital σε ρόλο «μαέστρου», να δίνει τον ρυθμό της δημιουργικής «ορχήστρας» στον κλάδο του Marketing και της Επικοινωνίας, τα στελέχη εταιρειών-μελών του IAB Hellas δίνουν τις δικές τους απαντήσεις στις ερωτήσεις του Marketing Week για τη στήλη Digital Shaping. Το ψηφιακό περιβάλλον περνά σε μία νέα εποχή, στην οποία αξίζει να ανακαλύψουμε χρήσιμα insights και προσεγγίσεις, που οδηγούν στις σωστές λύσεις. της Ροδιάνας Αδαμίδη

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Insights

Αν θεωρήσουμε ότι έχουμε ξεπεράσει το πρόβλημα με τη συλλογή και αξιοποίηση των δεδομένων από διαφημιζόμενους και διαφημιστές, θεωρώ ότι η μεγαλύτερη εξέλιξη που θα καθορίσει το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης είναι η ψηφιοποίηση και αυτοματοποίηση του buying διαφημιστικού χώρου σε όλα τα μέσα επικοινωνίας. Χρήστος Μπιλιλής, Co-Founder & Commercial Director, Madinad

Στην Ελλάδα, η διείσδυση του gaming στον online πληθυσμό είναι περίπου 30%, ενώ για την GenZ είναι στο 50%. Θεωρώ ότι αυτή η περιοχή του gaming αποτελεί ακόμη ανεξερεύνητο τοπίο για την πλειονότητα των brands στην Ελλάδα, άρα κρύβει τεράστιες ευκαιρίες δημιουργικής δουλειάς και ανάπτυξης. Κατερίνα Γιαννούλη, General Manager, MRM, McCann Worldgroup Athens

Τα media που θα συνεχίσουν να επενδύουν στην οργάνωση του περιεχομένου τους και θα υιοθετήσουν λύσεις που θα κεφαλαιοποιούν την αξία των data τους, αλλά και οι οργανισμοί που θα αξιοποιήσουν τη δυναμική των πολλαπλών Μέσων που διαθέτουν για να προσφέρουν διευρυμένη και cross-media κάλυψη, θα δημιουργήσουν ένα ισχυρό offering για την επόμενη ημέρα. Δημήτρης Χατζηδάκης, Διευθύνων Σύμβουλος, Phaistos Networks ΑΕ 135

Στο μέτρο που το market είναι technology driven, ένας digital marketer πρέπει να έχει καλή κατανόηση των εξελίξεων της τεχνολογίας και να έχει τη θέληση να μαθαίνει γρήγορα. Πρέπει να δείχνει προσαρμοστικότητα, διότι οι εξελίξεις διαμορφώνουν νέες ανάγκες και νέα πεδία στη δουλειά μας. Ντομινίκ Μίκαϊτς, COO, Mediabrands Greece

Η εξέλιξη της εικονικής & της υποβοηθούμενης πραγματικότητας αποτελεί σημαντικό στοιχείο εξέλιξης της ψηφιακής διαφήμισης. Θεωρούμε ότι το Meta, θα καθορίσει σύντομα τις εξελίξεις στο digital advertising. Συνδυασμένες καμπάνιες και νέα προϊόντα που συνδυάζουν διαφορετικές πλατφόρμες digital media θα πρέπει να δημιουργηθούν και θα κυριαρχήσουν στο μέλλον. Μιχάλης Σερπετσιδάκης, CEO, Onmedia

Νικήτριες θα είναι εκείνες οι εταιρείες που θα δημιουργούν περιεχόμενο, ειδικό για τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου, με την πρωτοκαθεδρία να διατηρείται στο βίντεο για κινητά και με άνοδο των livestreams και του AR και έμφαση στην ψυχαγωγία, έναντι της στείρας προϊόντικής πληροφόρησης. Ιωάννα Ιώ Αναστασάκη, Co-Founder & Digital Strategist Director, Value

Οι Publishers που θα κατανοήσουν πως η νέα εποχή θα χρειαστεί έναν συνδυασμό βελτιωμένου πρωτογενούς περιεχομένου, νέες τεχνολογίες και σωστή κι αναλυτική μελέτη των κοινών τους, θα φέρουν, θεωρώ, πολύ σημαντική βελτίωση στο μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης. Ντέπυ Παπάζογλου, Group Commercial Director, 24 Media

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Insights

Η χρήση της τεχνολογίας και η αξιοποίηση των data δημιουργούν σήμερα νέες δυνατότητες, σε επίπεδο εντοπισμού consumer insights και πιο αποτελεσματικής στόχευσης. Κερδισμένοι θα είναι όσοι μπορούν να χτίζουν καμπάνιες, με τον πελάτη πάντα στο επίκεντρο, αξιοποιώντας τις νέες δυνατότητες που δίνει η τεχνολογία, σε επίπεδο «test and learn». Χάιδω Ηλιοπούλου, Head of Brand, Mktg Comms, Media & Insights, Brand & Media CoE, Vodafone

Θα είναι ζωτικής σημασίας και θα μας απασχολήσει η σχέση μεταξύ προσοχής και επίδρασης και πώς μπορούμε να συνδέσουμε attention data με CPM/CPC/Conversions, προκειμένου να κατανοήσουμε μετρήσεις, όπως cost of attention, performance value of attention και brand value of attention. Άγγελος Γρυπαίος, CΟO, Adweb

Όσον αφορά στο data privacy, υπάρχει πολύ μεγάλη ευαισθησία αλλά και προσοχή λόγω του GDPR και θα πρέπει να ακολουθούνται πιστά τα Data Ethics από όλες τις εμπλεκόμενες πλευρές και, φυσικά, η διαδικασία του «consent» με όλους τους κανόνες που το διέπουν. Βασιλική Μαργέλου, Υποδιεύθυνση Media & Budgeting Σταθερής & Κινητής, Δ/νση Στρατηγικής & Επικοινωνίας Marketing Σταθερής & Κινητής Τηλεφωνίας, ΟΤΕ ΑΕ

136

Οι καταναλωτές περιμένουν να έχουν την ίδια εμπειρία που έχουν μέσα από το κινητό τους, δηλαδή, την ευκολία και την αμεσότητα και σε ένα φυσικό κατάστημα. Τα brands που το έχουν ήδη αντιληφθεί αυτό και έχουν υιοθετήσει νέες τεχνολογίες θα βγουν κερδισμένα, δημιουργώντας μια omnichannel εμπειρία για τον καταναλωτή. Θάλεια Γελαδάκη, CMO, Skroutz

Η τεχνολογία έχει εισχωρήσει σε κάθε πτυχή του marketing και με βάση αυτή την πραγματικότητα, η δεξιότητα που είναι αυτή τη στιγμή ουσιαστική, αλλά θα αξιολογηθεί στη συνέχεια ως απαραίτητη, είναι η ικανότητα να συνδυάζει κανείς με έξυπνο τρόπο τα διάφορα εργαλεία marketing και τεχνολογίας που αποκαλούνται σε συντομογραφία, MarTeching. Εύη Σισαμή, General Manager, Cream

Τα ψηφιακά Μέσα στην Ελλάδα θα πρέπει να προχωρήσουν σε συγχωνεύσεις προκειμένου να γίνουν ανταγωνιστικά, σε ενσωμάτωση νέων τεχνολογιών προκειμένου να γίνουν μετρήσιμα για τους διαφημιζόμενους και σε μεγαλύτερη θεματική εξειδίκευση προκειμένου να διαφοροποιηθούν μεταξύ τους και να γίνουν ορατά από τη διαφημιστική αγορά. Γιώργος Μουρούτης, CEO, ABP Εκδοτική, Thepresident.gr

Οι συνεχώς εξελισσόμενες τεχνολογίες, όσον αφορά στα big data και η «επανάσταση» του micro-targeting είναι, κατά τη γνώμη μου, ο «χρυσός» συνδυασμός που θα επιτρέψει την καλύτερη στόχευση του κοινού, με περιεχόμενο το οποίο θα κεντρίσει την προσοχή του. Marco Struecker, Managing Director South Eastern Europe, Vice Media Group

Ξεκινώντας από την επιτυχία του «Don’t make ads, make TikToks», οι διαφημιζόμενοι θα προσπαθήσουν να έχουν, πλέον, εντελώς custom δημιουργικά και περιεχόμενο για το κάθε κανάλι. Αυτό θα επιφέρει ένα βάρος στο όλο σύστημα, ξεκινώντας από τους δημιουργικούς και τους brand managers, έως τις ομάδες ΑΒ testing και, τέλος, στα agencies και στους DSPs. Αντώνης Γαβαλάς, Country Manager Greece, Adysseu

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2

Insights

Πρωταρχικός στόχος θα είναι τα 1st party cookies και το deep dive στα ποιοτικά χαρακτηριστικών αυτών. Οι χρήστες απαιτούν μεγαλύτερο privacy, transparency και έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους και είναι σαφές ότι το μέλλον είναι 1st party. Κάρολος Πρέγκλερ, General Director, DigitalWise

Οι άνθρωποι του publishing, του advertising αλλά και της εκάστοτε brand safety τεχνολογίας, θα πρέπει να μπορούν να επικοινωνούν εκτός πλατφόρμας και να αξιολογούν με ανθρώπινα κριτήρια την αξία του περιεχομένου, ώστε να μη χάνεται πολύτιμο πρωτογενές υλικό από τα μάτια ενός ποιοτικού κοινού. Νεφέλη Αγκυρίδου, Online Media Director, Star TV Η ανάπτυξη του ταλέντου είναι δουλειά των επιχειρήσεων του κλάδου. Εάν οι ίδιες οι επιχειρήσεις δεν επενδύσουν στην αναζήτηση και στη συνεχή ανάπτυξη ταλέντων, ποιος θα το κάνει; Αυτό προϋποθέτει ξεκάθαρο όραμα, θέληση, προσφορά ευκαιριών και επένδυση. Ο κλάδος είναι οι επιχειρήσεις του - πάμε λοιπόν! Γιώργος Τριδήμας, Business Director, McCann Athens

138

Το metaverse είναι το «the next big thing» για πολλούς. Προβλέπεται να γίνει μια αγορά 800 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2024, οπότε τα brands και τα agencies έχουν ήδη αρχίσει να αναζητούν τρόπους προκειμένου να προσαρμοστούν σε αυτόν τον νέο κόσμο της πραγματικότητας. Πέτρος Λυτρίβης, General Manager of Digital Operations, BGM OMD Greece

Η τεχνολογία που θα φέρει επανάσταση στη δουλειά μας είναι αυτή που θα ενοποιήσει τις μετρήσεις και θα μας δείξει τι μέσα (off & online) καταναλώνει ο υποψήφιος πελάτης. Π.χ. ότι ο συγκεκριμένος YouTube viewer, ταυτόχρονα, καταναλώνει και Instagram Reels ή περνάει 60’/ημέρα μπροστά από την τηλεόρασή του. Νάσος Ευσταθιάδης, Deputy General Manager, Mindshare

Τη «μάχη» την κερδίζει, συνήθως, η επικοινωνία που πληροί 3 προδιαγραφές: αποτελεσματική στόχευση, σωστή επιλογή μέσου προβολής με βάση τους στόχους της καμπάνιας και ένα δημιουργικό που ξεχωρίζει και προσελκύει την προσοχή του κοινού, που καταφέρνει δηλαδή να «προεξέχει», κάτι που οι σύγχρονοι marketers αποκαλούν «salience». Σκιάνης Κωνσταντίνος, CEO & Founder, Mediacube

Αν κάτι μας διδάσκει ήδη η εποχή μας είναι πως «one size doesn’t fit all» και πως για να μπορέσουμε να εντοπίσουμε τη μοναδική λύση που απαιτεί η κάθε πρόκληση, χρειαζόμαστε τη συνέργεια μεταξύ των generalists και των specialists. Βασίλης Πλέγας, Founder of 2ence, Growth Marketing & Consulting Agency

Ανεξαρτήτως όποιας εξέλιξης στον τομέα των data, ακόμη και η αλλαγή που θα επέλθει με τα 3-party/1-party data που μας απασχολεί εδώ και καιρό, θα πρέπει να καταλάβουμε τη βαρύτητα των 0-party data και να συμπεριλάβουμε streams που θα βοηθήσουν στη συλλογή τους. Μπάμπης Χατζηπέτρου, Section Manager, Youth Marketing Communications, What’s Up

T H E B O O K O F 1 0 | B E S T O F 2 02 2