Best in Fashion 2021

Yellow Agate

E D I T I O N

ISSN 2732-6357

T H E

BLOND ABSOLU CICAEXTREME ΥΑΛΟΥΡΟΝΙΚΟ ΟΞΥ + ΕΛΑΙΟ ΕΝΤΕΛΒΑΙΣ*

ΕΝΤΑΤΙΚΗ ΠΕΡΙΠΟΙΗΣΗ ΓΙΑ ΤΑΛΑΙΠΩΡΗΜΕΝΑ ΞΑΝΘΑ ΜΑΛΛΙΑ

94%** πιο δυνατά μαλλιά και 85%*** πιο ενυδατωμένα μαλλιά *Eκχύλισμα **Κλινική δοκιμή με Βain Lumiere + Masque Cicaextreme. 91% πιο δυνατά μαλλιά μόνο με το Huile Cicaextreme ***Kλινική δοκιμή με Βain Lumiere + Masque Cicaextreme

kerastase.gr

BEST IN

FASHION / ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 06..........EDITORIAL 07...........ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 08....BEST IN FASHION 10...........Men’s Brand 10...........Women’s Brand 14 ..........Luxury Brand 14............Sustainable Brand 16...........Denim Brand 16...........Jewelry Brand 18...........Greek Fashion Brand 18...........Footwear Brand 20..........Plus Size Brand 20..........Millennial Brand 22..........Youth/Kids' Brand 22..........Eyewear Brand 24...........Swimwear Brand 24...........Sports Brand 26..........Athleisure Brand 26..........Event 28..........Digital Campaign 28..........Promotion 30..........Celebrity Collaboration 30..........Influencer Campaign 32...........Social Media Campaign 32...........CSR Campaign 32...........Campaign 34....BEST IN BEAUTY 36...........Greek Beauty Brand 36...........Beauty Brand / Direct 38...........Beauty Brand / Φαρμακείο 38...........Beauty Brand / Επιλεκτική 39...........Millennial Brand 39...........Beauty Brand / Ευρεία 40..........Women's Deodorant Brand 40..........Men's Deodorant Brand 42...........Personal Care Brand 42...........Make up Brand / Direct 44...........Make up Brand / Φαρμακείο 44...........Make up Brand / Ευρεία 45...........Make up Brand / Επιλεκτική 45...........Promotion 46...........Kids' Beauty Brand 46...........Body Care Brand / Επιλεκτική 48...........Body Care Brand / Φαρμακείο 48...........Body Care Brand / Ευρεία 50..........Women's Perfume 50..........Campaign 52..........Men's Perfume 52..........Women's Skincare Brand / Ευρεία 54...........Women's Skincare Brand / Direct 54...........Women's Skincare Brand / Φαρμακείο 56..........Packaging

6

BEST IN FASHION 2021

56..........Women's Skincare Brand / Επιλεκτική 58..........Hair Care Brand / Ευρεία 58..........Hair Care Brand / Επιλεκτική 60..........Hair Color Brand / Professional 60..........Hair Care Brand / Professional 62..........Hair Care Innovation 62..........Hair Color Brand / Φαρμακείο 64...........Hair Color Brand / Ευρεία 64...........Hair Care Brand / Φαρμακείο 66..........New Entry 66..........Men’s Skincare Brand 68..........Suncare Brand / Ευρεία 68..........Suncare Brand / Επιλεκτική 70...........Suncare Brand / Φαρμακείο 70...........Hair Care / New Launch 72...........Anti-Age Brand / Eπιλεκτική 72...........Anti-Age Brand / Ευρεία 74...........Anti-Age Brand / Φαρμακείο 74...........New Launch / Ευρεία 76...........Anti-Age Brand / Direct 76...........New Launch / Επιλεκτική 78...........New Launch / Φαρμακείο 78...........New Launch / Direct 79...........Digital Campaign 79...........Influencer Campaign 80..........Vegan Brand 80..........Innovative Launch 82..........Slimming - Anticellulite Brand / Ευρεία 82..........Slimming - Anticellulite Brand / Φαρμακείο 83...........Slimming - Anticellulite Brand / Επιλεκτική 83...........Event 84...........CSR / Sustainability Campaign 84...........Celebrity Collaboration 86....BEST IN RETAIL 88..........Shopping Destination / Family 88..........Shopping Destination / All Day 90..........Shopping Destination / Περιφέρεια 90..........New Entry Physical Store / Fashion 92..........Retail Store / Fashion 92..........Retail Store / Beauty 93...........Beauty e-Shop 93...........Fashion e-Shop / Αξεσουάρ 94...........Sports e-Retailer 94...........Beauty e-Retailer 95..........Fashion e-Retailer 95..........Fashion e-Shop / Apparel 96..........Fashion e-Shop / Shoes 96..........Sports e-Shop 97...........Τα brands που διαφημίζονται

στην έκδοση

HEAD FASHION DAILY UNIT

Kατερίνα Βαλλογιάννη kv@boussias.com ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΥΛΗΣ

Χαριτωμένη Βόντα YΠΕΥΘΥΝΟΣ ΔΙΑΦHMIΣΗΣ

Βασίλης Κουτσαβλής vkoutsavlis@boussias.com ART DIRECTOR

Νατάσσα Θεοδοσίου ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ

Xρύσα Δανιηλίδου ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑΣ

Ρίτα Κανδάκη ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ

Αµαλία Ψιλούδη, Θανάσης Μουτζίκος ΓΡΑΜΜΑΤΕΙΑ

Δήμητρα Σπανού ΕΚΤΥΠΩΣΗ/ΒΙΒΛΙΟΔΕΣΙΑ

Pressious Arvanitidis ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ/ΕΝΘΕΣΗ/ ΕΠΙΚΟΛΛΗΣΗ

Presstime ΛΟΓΙΣΤHΡΙΟ

Κωσταντίνος Χασιώτης, Αλέξης Σουλιώτης, Λίνα Γκολοµάζου

ΕΚΔΟΤΗΣ

Μιχάλης Κ. Μπούσιας ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΕΚΔΟΣΕΩΝ

Κατερίνα Πολυμερίδου ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Νένα Γιαννακίδου CREATIVE DIRECTOR

Γιώργος Τριχιάς ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

ΒOUSSIAS ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ Ε.Π.Ε.

Κλεισθένους 338, Τ.Κ. 153 44, Γέρακας Τ.: 210 661 7777 www.boussias.com ISSN 2732-6357

BEST IN

FASHION / ΕDITORIAL

Επαναπροσδιορίζοντας σχέσεις, με εμπιστοσύνη και ελπίδα

T

Ultimate Gray και το Illuminating, τα δύο χρώματα της Pantone για το 2021, αγκαλιάζουν, όπως κάθε χρόνο, τη φετινή έκδοση Best in Fashion 2021, δίνοντας παράλληλα το στίγμα της κατάστασης που βιώνει η ανθρωπότητα, αλλά και τα πιο relevant για αυτήν brands, το δεύτερο μισό της χρονιάς που μας πέρασε και το πρώτο μισό του 2021. Μίας περιόδου ανασφάλειας, με ταυτόχρονη ανάγκη για εξεύρεση λύσης. Μίας περιόδου που ακροβάτησε ανάμεσα στην απογοήτευση και την ελπίδα, στο φως και στο σκοτάδι, στο φυσικό και το ψηφιακό, ανάμεσα στη ζωή και τον θάνατο. Κάπως έτσι κύλησε αυτός ο χρόνος αβεβαιότητας για την ανθρωπότητα, με ταυτόχρονη πυροδότηση των μηχανισμών επιβίωσης. Κάπως έτσι κύλησε και αυτός ο χρόνος για τα fashion & beauty brands. Ενεργοποιώντας και επιστρατεύοντας τους δικούς τους μηχανισμούς επιβίωσης, ήρθαν κοντά με τον καταναλωτή τους και τις νέες του ανάγκες, δημιουργώντας προϊόντα και προτείνοντας λύσεις για τις νέες συνθήκες. Σε μία περίοδο που το εμπόριο επλήγη σημαντικά από τα συνεχή lockdowns, με τη σκιά της πανδημίας -ταυτόχρονανα στέκει πάνω από οποιαδήποτε δραστηριότητα, τα fashion & beauty brands κινητοποιήθηκαν άμεσα, δείχνοντας τον δρόμο για την επόμενη μέρα της αγοράς. Το digital transformation και η βιωσιμότητα εξακολουθούν να αποτελούν τα δύο mega-trends που ορίζουν τα brandsκαι τα οποία ενεργοποιήθηκαν με ταχύτατους ρυθμούς αυτήν τη χρονιά. Το ecommerce, με ταυτόχρονη υιοθέτηση έξυπνων λύσεων όταν τα couriers καταπονήθηκαν από τον

πρωτόγνωρο όγκο παραγγελιών, τα fashion & beauty προϊόντα που κάλυψαν τις νέες καταναλωτικές ανάγκες για εντός και εκτός οικίας δραστηριότητες, η μεγαλύτερη εστίαση σε θέματα βιωσιμότητας, οι ψηφιακές λύσεις και εφαρμογές στον χώρο της ομορφιάς, αλλά και τα θέματα ασφάλειας στον χώρο του retail –όταν και για όσο αυτό ενεργοποιήθηκε– πρωταγωνίστησαν τον προηγούμενο χρόνο στον χώρο της μόδας και της ομορφιάς διεθνώς, και στη χώρα μας. Σε μία χρονιά αβεβαιότητας, τα fashion & beauty brands στάθηκαν δίπλα στον καταναλωτή τους, προσφέροντάς του μία δόση αισιοδοξίας τη στιγμή που τη χρειαζόταν ίσως περισσότερο από ποτέ- και μία τονωτική ένεση στις πωλήσεις τους. Σαν τα δύο χρώματα της χρονιάς, από τη μία το Ultimate Gray, πρακτικό και σταθερό, και από την άλλη το Illuminating, θερμό και αισιόδοξο, έτσι αναμένεται να διαμορφωθεί και η σχέση των brands με τους καταναλωτές, μετά την έξοδο από μία χρονιάσταθμό που θα καθορίσει όχι μόνο την εξέλιξη για την ανθρωπότητα, αλλά και για το ίδιο το επιχειρείν. Σαν οποιαδήποτε άλλη σχέση που δοκιμάζεται από κρίση, brands και καταναλωτές εστίασαν αυτήν τη χρονιά σε θέματα εμπιστοσύνης, πιστότητας, ανθεκτικότητας και αγάπης. Και σίγουρα από αυτήν τη διαδικασία, κερδισμένα θα βγουν τα brands που σε αυτήν τη δύσκολη συγκυρία κατάφεραν να δουλέψουν εντατικά τη σχέση τους με τους καταναλωτές τους, παραμένοντας relevant και αξιοποιώντας τις προκλήσεις προς το κοινό όφελος.

ΚΑΤΕΡIΝΑ ΒΑΛΛΟΓΙAΝΝΗ Head, Fashion Daily Unit

BEST IN FASHION 2021

7

8

BEST IN FASHION 2021

Καινοτομία, δημιουργικότητα και επικοινωνία κάτω από ακραίες συνθήκες. Αυτός θα μπορούσε να είναι ο τίτλος για τις κινήσεις του ελληνικού, αλλά και του διεθνούς fashion industry τη χρονιά που πέρασε. Με μεγάλες πιέσεις, λόγω των πρωτόγνωρων συνθηκών και με σημαντική αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς εξαιτίας της de facto κυριαρχίας του digital, τα περισσότερα fashion brands αναγκάστηκαν να προσαρμόσουν ή ακόμα και να επανασχεδιάσουν την στρατηγική τους, ώστε να καταφέρουν να διατηρήσουν την επαφή με τους καταναλωτές, αλλά και το προβάδισμα για το πολυαναμενόμενο post-covid βήμα της αγοράς. Στις σελίδες που ακολουθούν, η ομάδα του Best In Fashion παρουσιάζει τα brands που με τις πρακτικές και τη στρατηγική τους ξεχώρισαν μέσα στη χρονιά που πέρασε.

BEST IN FASHION 2021

9

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL MEN’S BRAND

Funky Buddha Η διάκριση της Funky Buddha ως Men’s brand of the year είναι το επισφράγισμα της εκπλήρωσης των στόχων που έθεσε το brand για το 2020, μια χρονιά κομβική για το παρόν και το μέλλον των fashion retailers στην Ελλάδα. Η μάρκα εστιάζει στη δημιουργία διαχρονικών συλλογών για τον άνδρα και την γυναίκα, με γνώμονα την ποιότητα και την ευελιξία στον σχεδιασμό και την παραγωγή και με ευαισθητοποίηση στα θέματα βιωσιμότητας και αειφορίας. Με οδηγό το πάθος και τη διαίσθηση, δημιουργεί ρούχα που αντικατοπτρίζουν τον ενθουσιασμό, την ελευθερία έκφρασης και τη διαφορετικότητα στο cool casual στυλ. Η Funky Buddha ως fashion brand, μιλά πέρα από τη μόδα και αγαπάει τη μουσική, την τέχνη, τα ταξίδια, τα σπορ και το περιβάλλον, επιρροές που φαίνονται στις συλλογές και εκφράζουν την προσωπικότητα του σύγχρονου άντρα και πολίτη του κόσμου. Η Funky Buddha μπορεί, πλέον, να θεωρείται ένα από το πιο γρήγορα εξελισσόμενα brands της τελευταίας πενταετίας και σίγουρα top of mind choice στο αντρικό κοινό.

WOMEN’S BRAND

BSB Με αφορμή τα 40 χρόνια από την ίδρυσή της και την πίστη της σε ένα καλύτερο μέλλον, η BSB ξεκίνησε τον σχεδιασμό και την παραγωγή ρούχων από φυσικές ίνες και ανακυκλώσιμα υλικά. Παράλληλα, οι καινοτομικές εξελιγμένες επεξεργασίες πλυσίματος στα denim και οι επιλογές υφασμάτων οδηγούν σε σημαντική μείωση της περιβαλλοντικής επιβάρυνσης, καθιστώντας με αυτόν τον τρόπο τη συλλογή BSB Jeans ακόμα πιο φιλική προς το περιβάλλον. Η οικολογική αυτή προσέγγιση της εταιρείας ονομάζεται Togetherland και το brand φιλοδοξεί και δεσμεύεται να εξελίσσεται διαρκώς προς αυτήν την κατεύθυνση. Επιπλέον, η BSB προχώρησε στις

10

BEST IN FASHION 2021

αρχές Μαΐου σε μια πρωτότυπη συνεργασία και καμπάνια με τον κορυφαίο Έλληνα σεφ Άκη Πετρετζίκη, η οποία αποτέλεσε σημείο συνάντησης μεταξύ μόδας και μαγειρικής. Το brand και ο γνωστός σεφ δημιούργησαν μια ανατρεπτική εκπομπή μαγειρικής με πολλή μόδα, το «Style Your Food with Akis Petretzikis & BSB». Σε κάθε εκπομπή, μια διαφορετική καλεσμένη, ντυμένη με outfits από τις συλλογές της BSB, συναντά τον Πετρετζίκη και φτιάχνουν μαζί πιάτα που αντιπροσωπεύουν τον τρόπο ζωής, το γούστο και τις διατροφικές της ανάγκες. Με στρατηγική και όραμα για το μέλλον, η BSB βλέπει τις προκλήσεις της νέας δεκαετίας και συνεχίζει να εξελίσσεται.

HOUSE OF JEWELS

Νέο κατάστημα Ηouse of Jewels στην «καρδιά» της Θεσσαλονίκης H House of Jewels, το Concept που διαμορφώνει νέα trends στην αγορά των κοσμημάτων και των ρολογιών, εγκαινίασε το νέο της κατάστημα στο κέντρο της Θεσσαλονίκης

PRESENTATION

Μ

12

ετά το πρώτο της κατάστημα στη Μύκονο, η “House of Jewels” συνεχίζει την επιτυχημένη της πορεία, επενδύοντας στην αγορά της Θεσσαλονίκης με το άνοιγμα του 2ου ομώνυμου καταστήματος στον ιστορικό δρόμο της Μητροπόλεως, σηματοδοτώντας την έναρξη μιας νέας εποχής. Σε μία οδό συνυφασμένη με ξεχωριστά brands έρχεται να προστεθεί το μοναδικό concept “House of Jewels” που παρουσιάζει, κατ’ αποκλειστικότητα στην Ελλάδα και την Κύπρο, κορυφαία σκανδιναβικά brands κοσμημάτων και ρολογιών όπως: Georg Jensen, About Vintage, Julie Sandlau, ByBiehl και Id Fine. Ο σχεδιασμός του νέου καταστήματος ακολουθεί το minimal design που χαρακτηρίζει τη Σκανδιναβική αισθητική. Έτσι, για την εσωτερική του αρχιτεκτονική, επιλέχθηκαν απαλοί τόνοι με σκοπό να αντανακλώνται οι elegant και αφαιρετικές γραμμές των κοσμημάτων, ενώ η παρουσία ξύλου σε ανοιχτές αποχρώσεις, δημιουργεί μια ζεστή ατμόσφαιρα υψηλής αισθητικής, που αναδεικνύει εξαιρετικά τα αγαπημένα και διεθνώς αναγνωρισμένα brands.

BEST IN FASHION 2021

Η “House of Jewels” μας προσκαλεί να ανακαλύψουμε στο νέο της κατάστημα, Μητροπόλεως 88, τις κομψές συλλογές κοσμημάτων και ρολογιών άριστης ποιότητας, εκπληκτικής δεξιοτεχνίας και μοναδικού design, φέροντας την Nordic Style αισθητική. Πρόκειται για διαχρονικά αλλά και σύγχρονα σχέδια κοσμημάτων, από μασίφ ασήμι 925 με χρυσό 14 kt, 18 kt και 22kt, διακοσμημένα με χειροποίητες λεπτομέρειες και πολύτιμους ή ημιπολύτιμους λίθους, αλλά και κομψά ρολόγια Automatic Swiss made και Chronograph (Quartz) από ανοξείδωτο ατσάλι, τέλεια συνδυασμένα με Domed sapphire crystal με αντιανακλαστική επικάλυψη και πολυτελές ιταλικό δέρμα. Εμπνευστείτε και ανακαλύψτε όλα τα μοναδικά σχέδια του concept House of Jewels στο κατάστημα της Μυκόνου, Ματθαίου Ανδρόνικου 13 (Ματογιάννη) και πλέον στο νέο κατάστημα “House of Jewels”, Μητροπόλεως 88 (T. 2310-241225) στη Θεσσαλονίκη, αλλά και στο e-shop www.hoj.gr.

Σκουλαρίκια byBiehl “Jungle Ivy Sparkle” από μασίφ ασήμι με χρυσό 14K και κυβική ζιρκόνια

ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΑ BRANDS ΤΟΥ HOUSE OF JEWELS Georg Jensen Με ιστορία που ξεπερνά τα 100 χρόνια, το παγκοσμίου φήμης σκανδιναβικό brand, είναι συνώνυμο με την εκπληκτική παραδοσιακή δεξιοτεχνία, την άριστη ποιότητα κατασκευής και τη διαχρονική αισθητική. Το brand συνεργάζεται με τους πιο καινοτόμους designers και διακεκριμένους καλλιτέχνες της κάθε εποχής, χρησιμοποιώντας εκθαμβωτικά πολύτιμα μέταλλα, όπως κίτρινος, λευκός ή ροζ χρυσός 18 kt και μασίφ ασήμι 925 διακοσμημένα με αυθεντικά διαμάντια ή λαμπερούς πολύτιμους λίθους, για τη δημιουργία μοναδικών, iconic κοσμημάτων και επιλεγμένων ειδών σπιτιού.

Κολιέ Georg Jensen “Moonlight Grapes” από μασίφ ασήμι

Id Fine

ΒyBiehl Το brand με την τεράστια απήχηση στις αγορές της Βόρειας Ευρώπης, γνωστό για την υψηλή ποιότητα των διαχρονικών του κοσμημάτων σε προσιτές τιμές δημιουργήθηκε από τη σχεδιάστρια Charlotte Biehl, το 2010, όταν αποφάσισε να σταματήσει τη δουλειά της και να ακολουθήσει το όνειρό της! Κάθε κόσμημα υπόκειται σε αυστηρό ποιοτικό έλεγχο, έχει χειροποίητες λεπτομέρειες και είναι κατασκευασμένο από μασίφ ασήμι 925 με χρυσό 14kt. Η φιλοσοφία του brand συνδυάζει το Nordic living και εμπνέεται από την ομορφιά της φύσης, με ισχυρή τη περιβαλλοντική συνείδηση αφού δημιουργεί συλλογές από 100% ανακυκλωμένο χρυσό και ασήμι, και επιπλέον συμβάλλει στην αναδάσωση τροπικών δασών.

Δαχτυλίδι και σκουλαρίκια Id Fine “Liquid” από μασίφ ασήμι με χρυσό 22kt

Το brand συνδυάζει τις σκανδιναβικές γραμμές κοσμημάτων με έναν νεανικό και εκφραστικό σχεδιασμό σε συλλογές με κοσμήματα High-Street, τα οποία είναι μοντέρνα με μια κλασική πινελιά. Οι συλλογές ID Fine αποτελούν μια σειρά fashionable & πολύχρωμων κοσμημάτων σε προσιτές τιμές, σε συνεργασία με δημοφιλείς influencers από τη Δανία, όπως η Sandra Willer & η Pernille Blume. Οι κομψές συλλογές κοσμημάτων από μασίφ ασήμι με χρυσό 22kt, σας προσφέρουν μια μεγάλη ποικιλία σχεδίων, ιδανικών για mix & match συνδυασμούς που εκφράζουν την προσωπικότητα και το μοναδικό σας στυλ!

About Vintage

Βασισμένο σε διαχρονικά vintage σχέδια που έχουν αγαπηθεί, το Δανικό brand ρολογιών το κλασσικό design των vintage ρολογιών, το οποίο αποπνέει Julie Sandlau μια αίσθηση πολυτέλειας και την προσιτή τιμή, κάτι το οποίο Ως σχεδιάστρια κοσμημάτων για πάνω από καταφέρνουν να προσεγγίζουν 15 χρόνια, η Julie Sandlau ίδρυσε την εταιρεία με κάθε συλλογή. με τον σύζυγό της, με σκοπό να δημιουργήσει Σκουλαρίκια Julie Sandlau Στις συλλογές θα βρείτε μια συλλογή με μεγάλη ποικιλία διαχρονικών “Bamboo Leaf” από μασίφ Automatic Swiss made σχέδια σχεδίων, vintage ομορφιάς, από εξαιρετικής ασήμι με χρυσό 22 kt καθώς και Quartz Miyota ποιότητας υλικά. Η κομψότητα, το μοντέρνο Ρολόι Chronograph, 5 Atm, τέλεια design και η παραδοσιακή σκανδιναβική About vintage συνδυασμένα με Sapphire crystal που δεξιοτεχνία, χαρακτηρίζουν τα σχέδια των συλλογών της, τα οποία “1915 Chronograph” τα κάνει αχάρακτα και αυθεντικό υμνούν την ομορφιά και την τελειότητα της φύσης. με μηχανισμό Miyota ιταλικό δέρμα. Τα ρολόγια με τη Στη νέα σειρά «Bamboo» πρωταγωνιστούν κομψά, 6S11 Chronograph vintage αισθητική κατάφεραν εξωτικά σχέδια κοσμημάτων από μασίφ ασήμι 925 και (Quartz) από γρήγορα να ξεχωρίσουν και να χρυσό 22kt, κρύσταλλα, κυβική ζιρκόνια και πολύτιμους ανοξείδωτο γίνουν ανάρπαστα, ξεπερνώντας λίθους. Τα εντυπωσιακά κοσμήματα κατασκευάζονται σε ατσάλι και Domed τα σύνορα της Δανίας, με δυναμική ιδιόκτητο εργοστάσιο, εξασφαλίζοντας Sapphire Crystal με παρουσία σε μεγάλες πόλεις στην την υψηλότερη ποιότητα κατασκευής και αντιανακλαστική Ευρώπη, την Αμερική και την Ασία. την προσοχή σε κάθε λεπτομέρεια. επικάλυψη, αυθεντικό ιταλικό δέρμα και αδιάβροχο 5atm

Δαχτυλίδι Julie Sandlau “Boa” από μασίφ ασήμι

HOUSE

OF

JEWELS

BEST IN FASHION 2021

13

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL LUXURY ΒRAND

House of Jewels Το concept House of Jewels είναι πλέον συνυφασμένο με τα πιο luxury brands της αγοράς, παρουσιάζοντας κατ’ αποκλειστικότητα στην Ελλάδα και την Κύπρο κορυφαία σκανδιναβικά brands κοσμημάτων και ρολογιών όπως Georg Jensen, About Vintage, Julie Sandlau, ByBiehl και Id Fine. Πρόκειται για διαχρονικά αλλά και σύγχρονα σχέδια κοσμημάτων, από μασίφ ασήμι 925 με χρυσό 14 kt, 18 kt και 22 kt, διακοσμημένα με χειροποίητες λεπτομέρειες και πολύτιμους ή ημιπολύτιμους λίθους, αλλά και κομψά ρολόγια Automatic Swiss Μade και Chronograph (Quartz) από ανοξείδωτο ατσάλι, τέλεια συνδυασμένα με Domed sapphire crystal με αντιανακλαστική επικάλυψη και πολυτελές ιταλικό δέρμα. Όλα τα μοναδικά σχέδια του concept House of Jewels είναι διαθέσιμα στο κατάστημα της Μυκόνου, στο νέο κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, αλλά και στο e-shop www.hoj.gr

SUSTAINABLE BRAND

H&M H Η&Μ έχει δεσμευτεί να ηγείται της αλλαγής για ένα καλύτερο μέλλον στη βιομηχανία της μόδας. Η βιωσιμότητα είναι μέρος του DNA της H&Μ και όλες οι ενέργειες της εταιρείας βρίσκονται σε απόλυτη εναρμόνιση με την αποστολή της να επιτύχει ένα πιο κυκλικό μέλλον στη μόδα. Η καινοτομία είναι το κλειδί και φέτος η H&M εισήγαγε μια ολοκαίνουργια ιδέα, το Innovation Stories, που αποτελείται από μια σειρά συλλογών, οι οποίες θα λανσαριστούν στη διάρκεια του 2021. Καθεμία από τις σειρές περιλαμβάνει βιώσιμες διαδικασίες και καινοτόμα υλικά. Το Innovations Stories φέρνει στους λάτρεις της μόδας νέα υλικά όπως το EVO από το Fulgar, ένα νήμα βιολογικής προέλευσης που φτιάχνεται από καστορέλαιο, και το Desserto, ένα εναλλακτικό, τεχνητό δέρμα φυτικής προέλευσης που παράγεται από κάκτους. Παράλληλα, το ταξίδι προς τη βιωσιμότητα συνεχίζεται μαζί με όλες τις εποχιακές συλλογές της Η&Μ. Ακόμη περισσότερες ενέργειες αναμένονται στο μέλλον από την Η&Μ, που τροφοδοτεί με μοναδικές καινοτομίες και υλικά ολόκληρη τη βιομηχανία της μόδας.

14

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL DENIM BRAND

Jack & Jones

Σε μια πραγματικά πολύ δύσκολη χρονιά για το Fashion Industry, η ανάδειξη της Jack & Jones ως Denim Brand of the Year αποτελεί σημαντική διάκριση για το brand. Η Jack & Jones έχει τις ρίζες της στη Δανία απ' όπου

ξεκίνησε το 1990. Σήμερα διαθέτει περισσότερα από 900 καταστήματα στην Ευρώπη και χιλιάδες πελάτες χονδρικής. Στην Ελλάδα και στην Κύπρο λειτουργεί τα τελευταία τρία χρόνια, με πάνω από 200 σημεία πώλησης και 6 monobrand stores, ενώ κάθε χρόνο αναπτύσσεται με διψήφια ποσοστά. Στα άμεσα σχέδια του brand είναι η περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων λιανικής μέσω retail partners, σε στρατηγικά σημεία σε όλη την Ελλάδα. Με ναυαρχίδα την πληρέστατη συλλογή jeans που αποτελεί και το DNA του brand, η Jack & Jones καλύπτει πολύπλευρα τις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή με υπό-συλλογές όπως η Originals, η Core, η Premium, η Plus αλλά και η Junior για τους μικρούς φίλους της μάρκας. Πρόσφατα η μάρκα προχώρησε στο μεγαλύτερο λανσάρισμα από την ίδρυση της Jack & Jones, το λανσάρισμα της γυναικείας σειράς με το brand name JJXX.Η JJXX αναμένεται να καλύψει ένα μεγάλο κενό στην γυναικεία αγορά, αυτό της denim- casual προσιτής μόδας. Όσο για τα επόμενα βήματα του brand, το sustainability και το digital transformation είναι τα πρώτα στη λίστα των αλλαγών που ήδη υλοποιεί εδώ και μεγάλο χρονικό διάστημα.

JEWELRY ΒRAND

Pandora Η επιτυχημένη πορεία της Pandora παγκοσμίως συνεχίζεται, αναπτύσσοντας στρατηγικές, ώστε μέχρι το 2025 να είναι απολύτως carbon neutral στις εγκαταστάσεις της. Ένας ακόμη στόχος είναι να χρησιμοποιούνται εξ ολοκλήρου ανακυκλώσιμα πολύτιμα μέταλλα, όπως χρυσός και ασήμι, καθώς και ανακυκλώσιμα υλικά σε όλα τα είδη συσκευασίας. Επιπλέον, με γνώμονα την καλύτερη και ασφαλέστερη εξυπηρέτηση, η Pandora Greece, παρέχει όλες τις προδιαγραφές ασφάλειας κατά του Covid 19, που έχουν οριστεί από τις υγειονομικές αρχές και εμπλουτίζει όλα τα καταστήματά της με εξειδικευμένα μηχανήματα καθαρισμού αέρα, ώστε όλοι οι πελάτες της να αισθάνονται ασφαλείς σε ένα όμορφο και καθαρό περιβάλλον.

16

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL GREEK FASHION BRAND

Pink Woman Η Pink Woman αποτελεί το ταχύτερα αναπτυσσόμενο fast fashion brand, με ισχυρή αναγνωρισιμότητα και αποδοχή από το καταναλωτικό κοινό. Κατά τη διάρκεια του τελευταίου 18μήνου -που χαρακτηρίστηκε από έντονη ρευστότητα και αβεβαιότητα λόγω Covid 19- η Διοίκηση του Ομίλου Intrafashion, στον οποίο ανήκει το brand, εκπόνησε και υλοποίησε ένα εξαιρετικά επιθετικό πλάνο ανάπτυξης με πέντε βασικούς άξονες. Αρχική κίνηση ήταν η επέκταση του Δικτύου καταστημάτων κατά +20%, αγγίζοντας ήδη τα 100 Pink Woman Stores και η αισθητική και λειτουργική αναβάθμιση της πλειοψηφίας των καταστημάτων, με στόχο τη μεγιστοποίηση της καταναλωτικής εξυπηρέτησης και

εμπειρίας. Ακολούθησε το λανσάρισμα ενός τεχνολογικά προηγμένου και αισθητικά εξελιγμένου e-shop διεθνών προδιαγραφών, το οποίο καταγράφει υπερτριπλασιασμό αποτελεσμάτων έναντι του προηγούμενου 18μήνου, καθώς και έρευνα και ανάπτυξη σε επίπεδο σχεδιασμού και παραγωγής ενός διαρκώς εμπλουτιζόμενου προϊοντικού μείγματος. Τέλος, διατηρήθηκε η έντονη παρουσία σε όλα τα κανάλια διαφήμισης, με στόχο την περαιτέρω εδραίωση του κύρους και φήμης που απολαμβάνει το brand Pink Woman. Ως αποτέλεσμα της παραπάνω στρατηγικής, η μάρκα παρουσιάζει αύξηση του μεριδίου αγοράς και έχει ήδη ξεκινήσει η επιστροφή της σε επίπεδα υψηλής λειτουργικής κερδοφορίας.

FOOTWEAR BRAND

Tsakiris Mallas Από το 1969, η ελληνική εταιρεία Tsakiris Mallas κατέχει ηγετική θέση στην κατασκευή και εμπορία γυναικείων υποδημάτων, ενώ τα τελευταία χρόνια κερδίζει διαρκώς έδαφος με τις προτάσεις της για τον άνδρα και το παιδί. Ταυτισμένες με τις in fashion εμπνευσμένες σχεδιαστικές γραμμές, τη μεγάλη ποικιλία σχεδίων, τα αυστηρά επιλεγμένα υλικά κατασκευής και την άριστη σχέση ποιότητας-τιμής, οι δημιουργίες Tsakiris Mallas απευθύνονται στη σύγχρονη γυναίκα που αναζητά εντυπωσιακά υποδήματα στο πνεύμα της μόδας για όλες τις ώρες της ημέρας.

H εταιρεία διαθέτει 40 φυσικά καταστήματα στην Ελλάδα και ένα σύγχρονο online shop, κάνοντας παράλληλα εξαγωγές σε 23 χώρες. Το εργοστάσιο παραγωγής της εταιρείας στην Αθήνα, με λειτουργία άνω των 50 ετών, μέσα από την εμπειρία και ξεχωριστή χειροτεχνία, φροντίζει για τη διάθεση προσεγμένων συλλογών στα καταστήματά της. Παράλληλα, σε επιλεγμένα καταστήματα Tsakiris Mallas, διατίθενται και συλλογές γνωστών διεθνών labels.

18

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL PLUS SIZE BRAND

Mat.Fashion

Σε ένα ανατρεπτικό έτος που άλλαξε τα δεδομένα στον χώρο της μόδας, η Mat. αναδεικνύεται Plus Size Brand of the Year 2021, για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά.

Tο πρωτοποριακό fashion brand διατήρησε τη θέση του στην ελληνική plus size αγορά, προχώρησε σε συνέργεια με τον Όμιλο Σαράντη για το παγκοσμίως επιτυχημένο brand της Max Factor και επεκτάθηκε σημαντικά εντός και εκτός συνόρων. Στην Ευρώπη, η Μat.Fashion ισχυροποίησε την παρουσία της με επτά νέα σημεία πώλησης στα Πολυκαταστήματα

Zinser (Γερμανία), Elkor (Λετονία) και Era (Κύπρος) και δύο νέα μεγάλα showrooms στο Σάλτσμπουργκ και τη Φρανκφούρτη, μετρώντας πλέον δέκα ευρωπαϊκά showrooms. Εντός Ελλάδας, η Mat. παρουσίασε στο γυναικείο κοινό ένα νέο premium store concept, εγκαινιάζοντας το νέο κατάστημα στον τέταρτο όροφο του πολυκαταστήματος Attica στο City Link και εντάσσοντας το πλήρως ανακαινισμένο Mat.Store του εμπορικού κέντρου Mediterranean Cosmos στο ιδιόκτητο δίκτυο καταστημάτων της. Παράλληλα, η εταιρεία διέθεσε σε όλη την Ελλάδα την οικολογική σειρά All Denim, δημιουργημένη εξ ολοκλήρου από ανακυκλώσιμα, φιλικά προς το περιβάλλον υλικά, κάνοντας το πρώτο βήμα προς την εδραίωση της βιώσιμης μόδας στη χώρα μας. Επιπλέον, μέσα από την ανανέωση του ηλεκτρονικού καταστήματος shop.matfashion.com και της ψηφιακής πλατφόρμας χονδρικής πώλησης στο εξωτερικό, η Mat.Fashion εξακολουθεί να στοχεύει στη διαρκή βελτίωση των παρεχόμενων υπηρεσιών b2c και b2b με απώτερο στόχο την άριστη omni-channel εμπειρία των πελατών.

MILLENNIAL BRAND

Lynne Η Lynne, πιστή στις αξίες της και διατηρώντας τον πρωταγωνιστικό ρόλο της γυναίκας και την αποθέωση της θηλυκότητάς της, κέρδισε και την περασμένη χρονιά τις εντυπώσεις χάρις στην διαφημιστική της καμπάνια με κεντρικό πρόσωπο την Κατερίνα Στικούδη. Η πολυτάλαντη τραγουδίστρια και ηθοποιός, που κέρδισε την κριτική επιτροπή του φετινού Your Face Sounds Familiar, συμμετείχε για άλλη μια φορά στην καμπάνια της Lynne, εντυπωσιάζοντας ως μοντέλο. Η συνεργασία του brand με την Κατερίνα Στικούδη έχει ξεκινήσει από τις αρχές του 2020 και έχει αγαπηθεί ιδιαίτερα από το κοινό. Η προώθηση της καλοκαιρινής καμπάνιας με ένα δυνατό επικοινωνιακό πλάνο ξεκίνησε με ένα άψογης

20

BEST IN FASHION 2021

αισθητικής και μουσικής επένδυσης ατμοσφαιρικό TVC στη Νότια Ιταλία, ενώ οι φωτογραφίες και τα βίντεο απογειώθηκαν από τα digital accounts,

ενισχύοντας το brand awareness και συνδέοντας τη Lynne ακόμα πιο δυνατά με το κοινό της. Επιπλέον, στις αρχές του 2021, η Lynne έδειξε έμπρακτα το κοινωνικό της πρόσωπο δημιουργώντας μία αφιερωματική μπλούζα στο κίνημα #MeToo. Μέρος των εσόδων από τις πωλήσεις θα προσφερθεί στον Σύνδεσμο Μελών Γυναικείων Σωματείων Ηρακλείου και Νομού Ηρακλείου, για να ενισχύσει το όραμά του για μια κοινωνία ισότητας, χωρίς βία. Τέλος, η Lynne συνεχίζει τη δυναμική της εξάπλωση στην Ελλάδα και κάνει σταθερά και μελετημένα βήματα ανάπτυξης στο εξωτερικό με πρώτους σταθμούς τη Ρουμανία, την Κύπρο και τη Βουλγαρία, μετρώντας σήμερα 62 επώνυμα καταστήματα.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL YOUTH / KIDS' BRAND

Alouette

H Alouette, με πολύχρονη παρουσία στον χώρο της παιδικής μόδας, έχει συνδέσει το όνομά της με τα παιδιά. Προσηλωμένη στην άριστη ποιότητα και την υψηλή αισθητική, δημιουργεί όμορφες και μοντέρνες συλλογές, που απολαμβάνουν γονείς και παιδιά. Με ένα δίκτυο

37 φυσικών καταστημάτων, το brand αφουγκράζεται και υλοποιεί τις προτιμήσεις των πελατών, διατηρώντας και αυξάνοντας το μερίδιό του στην αγορά, και προσφέροντας πάντα κάτι περισσότερο στους μικρούς πρωταγωνιστές της ζωής μας. Η σχέση της Alouette με τους πελάτες της δεν στηρίζεται μόνο στην άμεση εξυπηρέτηση, αλλά και στη συνεχή online επικοινωνία, είτε σε μορφή digital παρουσίας, είτε μέσω campaigns που αφορούν νέες αφίξεις και προωθητικές ενέργειες. Σημαντική ενίσχυση στην εικόνα της μάρκας αποτελεί το ανανεωμένο και σύγχρονο e-shop της, το οποίο δίνει την ευκαιρία στους πελάτες να κάνουν γρήγορα και εύκολα τα ψώνια τους. Τέλος, με κυρίαρχη μέριμνα την προσφορά χαράς στους μικρούς της φίλους, η Alouette συνεχίζει να εμπλουτίζει τις συλλογές της με αγαπημένους ήρωες όπως Mickey, Minnie, Peppa Pg, Pj Masks και Smiley και να προσφέρει αξεσουάρ, όπως τσάντες, σετ φαγητού, eco-friendly παιχνίδια από τα πιο αναγνωρισμένα brands διεθνώς (Samsonite, Fisher-Price κ.λπ.).

EYEWEAR BRAND

Carrera To 1956, o Wilhelm Anger εμπνέεται και αποφασίζει να ονομάσει την εταιρεία του Carrera, από το Carrera Panamericana, τον πιο επικίνδυνο αγώνα στον κόσμο. Τρέχοντας περισσότερα από 2.000 μίλια -μεταξύ Μεξικού και ΗΠΑ- με το υψόμετρο του δρόμου να αλλάζει από πέντε σε οκτώ χιλιάδες πόδια, ήταν ένα από τα μηχανοκίνητα σπορ με τα υψηλότερα ποσοστά θνησιμότητας στην ιστορία.

To Carrera είναι συνώνυμο με τον πρωτοποριακό σχεδιασμό και την εξαιρετική ποιότητα – είναι μια statement μάρκα για ανθρώπους που ζουν με τους δικούς τους κανόνες και προσεγγίζουν με περηφάνια τη ζωή ξεχωρίζοντας από το πλήθος. Το 2021, για τέταρτη συνεχή χρονιά, το Carrera είναι Επίσημος Συνεργάτης της ομάδας Alfa Romeo Racing Formula 1.

22

BEST IN FASHION 2021

#DRIVEYOURSTORY

CA RRERA COOL 65 CA RRERA 1032/ S

Το λογότυπο διακοσμεί το αγωνιστικό αυτοκίνητο και περιλαμβάνεται σε όλες τις ενέργειες επικοινωνίας της ομάδας, συμπεριλαμβανομένων και των εμφανίσεων των οδηγών. Η διαφημιστική καμπάνια για το 2021

είναι μια ιστορία για ένα ταξίδι. Ο ήρωας επαναπροσδιορίζει την ιστορία της μάρκας, στον τόπο από όπου όλα ξεκίνησαν, πραγματοποιώντας ένα ταξίδι στη ζωή, τη δύναμη, την τόλμη και τα όνειρα.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SWIMWEAR BRAND

Elegance Η εισαγωγική εταιρεία εσωρούχων και μαγιό Χρήστος Μουφτόγλου Α.Ε. Elegance αντιπροσωπεύει και διανέμει σε όλη την Ελλάδα επώνυμες και ξεχωριστές εταιρείες από όλο τον κόσμο, σε swimwear και underwear. Ανάμεσά τους, τα μοναδικά prints με οικολογική συνείδηση της Κολομβιανής εταιρείας Maaji Swimwear, μέλος του ομίλου LVMH (Louis Vuitton) με ιδιαίτερα σχέδια για γυναίκες, άνδρες και παιδιά και η Βελγική εταιρεία Primadonna, Marie Jo και Andres Sarda, με τεχνογνωσία χρόνων, που υποστηρίζει τις γυναίκες με εξαιρετικά εσώρουχα έως Cup K. Παροχή της εταιρείας είναι η διαμόρφωση των σουτιέν μαστεκτομής για όλες τις γυναίκες που το χρειάζονται.

Brands όπως Nicole Olivier Γαλλίας,

Jolidon, Justmine Ιταλίας, Le Chat Γαλλίας, καλύπτουν συνολικά τις ανάγκες των πελατών της Elegance τόσο στη λιανική, όσο και στη χονδρική πώληση. Το ανανεωμένο e-shop www.elegance.gr ήρθε για να καλύψει τις ανάγκες σε όλη την Ελλάδα προσφέροντας ποιότητα, σωστή εφαρμογή και προσιτή πολυτέλεια σε όλες τις γυναίκες και τους άνδρες που αποζητούν το διαφορετικό στις αγορές τους. Τα 6 καταστήματα λιανικής στη Θεσσαλονίκη και το δίκτυο χονδρικής σε όλη την Ελλάδα ολοκληρώνουν την φιλοσοφία της εταιρείας για προσφορά και δημιουργία αυτοπεποίθησης με τα μοναδικά είδη που διαλέγει με φροντίδα και προσοχή από όλο τον κόσμο.

SPORTS BRAND

Puma Η Puma, με το βλέμμα στραμμένο προς τις νεότερες γενιές, φέτος διοργάνωσε το πρώτο Online NBA 2K Τουρνουά για το 2021 στην Ελλάδα, σε συνεργασία με το κορυφαίο κατάστημα ειδών basket «SlamDunk». Τα eSports έχουν καταφέρει τα τελευταία χρόνια να μπουν δυναμικά στην αθλητική αγορά, αποτελώντας ένα δημοφιλή τρόπο διασκέδασης. Δεκάδες εκατομμύρια οπαδών «καρφώνονται» στις οθόνες τους για να παρακολουθήσουν live αγώνες, ενώ ανάπτυξη παρουσιάζει το φαινόμενο και στην Ελλάδα. Ένα από τα πιο σημαντικά παιχνίδια είναι το NBA 2Κ, όπου οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να διαλέξουν τις αγαπημένες τους ομάδες και αθλητές και να παίξουν εικονικά μέσα από τις gaming πλατφόρμες.

24

BEST IN FASHION 2021

Το τουρνουά πραγματοποιήθηκε από τις 8 μέχρι και τις 11 Απριλίου και οι συμμετέχοντες ξεπέρασαν τα 600 αγωνιστικά λεπτά. Παράλληλα κληρώθηκαν και πολλά Puma Hoops δώρα, όπως το νέο μπασκετικό παπούτσι της Puma, Disc Rebirth. Το λανσάρισμα του παπουτσιού πραγματοποιήθηκε μέσα από το activation, όπου το κοινό είχε τη δυνατότητα να το γνωρίσει και να το αποκτήσει.

Τη βραδιά του μεγάλου τελικού φιλοξένησε το μοναδικό Basketball Talk Show «Players Choice» στο Twitch με live μετάδοση του επαγγελματία καλαθοσφαιριστή της ομάδας του Ολυμπιακού Σακίλ Μακίσικ και της Δώρας Παντέλη (αθλητική δημοσιογράφος και Puma Ambassador), όπου πάνω από 6.000 θεατές παρακολούθησαν live το μοναδικό τρίωρο show των τελικών.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL ATHLEISURE BRAND

BodyTalk Σε μια εποχή που αλλάζει, η BodyTalk εμπνέεται από τα τελευταία γεγονότα και αυτό φαίνεται στις σχεδιαστικές της δημιουργίες: Άνετα ρούχα που μπορούν να φορεθούν από το πρωί ως το βράδυ, ιδιαίτερα prints εμπνευσμένα από την φύση, αλλά και logo με κοινωνικά μηνύματα είναι μερικά από τα στοιχεία των συλλογών της. Μια επιπλέον mini συλλογή έκανε την εμφάνιση της τον Μάρτιο. H Maternity σειρά αποτελείται από άνετα ρούχα για μέλλουσες μαμάδες που αγαπούν την κίνηση. Στο πλαίσιο του λανσαρίσματος, πραγματοποιήθηκε

IG pre-natal pilates live με καλεσμένη τη Χριστίνα Μπόμπα. Η BodyTalk ήρθε ακόμα πιο κοντά στο κοινό της τους τελευταίους 12 μήνες, ενώ οι αξίες που αντιπροσωπεύει το brand εκφράστηκαν μέσα από τις καμπάνιες των συλλογών FW’20 και SS ’21. Εφάρμοσε μια connected brand στρατηγική, με focus στο digital προφίλ και στην αλληλεπίδραση με το κοινό, συνεργάστηκε με περισσότερους micro-influencers, εστίασε στο video content και απάντησε proactively στις ανάγκες της κοινότητας για γυμναστική μέσα από τα workout lives και το λανσάρισμα νέων αξεσουάρ γυμναστικής. Η επικοινωνία στηρίχτηκε στην ελευθερία του να μπορεί να επιλέγει κανείς για ποιο λόγο γυμνάζεται και τι είναι αυτό που τον ευχαριστεί. Επιπρόσθετα, στο πλαίσιο συνεισφοράς στην κοινότητα, η BodyTalk υλοποίησε κοινωνικές δράσεις όπως τα Βήματα Αλληλεγγύης και το Clean Up Challenge: στόχος, η συνεισφορά στους συνανθρώπους μας που επλήγησαν οικονομικά από τον Covid 19 αλλά και ένα καθαρότερο περιβάλλον. Σε αυτές τις δράσεις ένωσε τις δυνάμεις της με το Connect your City, ένα κέντρο νέων ανθρώπων που αγαπούν τον εθελοντισμό και την προσφορά.

EVENT

Fashion Room Service Phygital Περισσότεροι από 6.000 λάτρεις της μόδας συντονίστηκαν το βράδυ της Πέμπτης 5 Νοεμβρίου αναπαυτικά και ασφαλείς μπροστά στις οθόνες τους για να παρακολουθήσουν το πρωτοποριακό fashion show «The Fashion Room Service – See Now, Buy Now Edition» μέσω live stream. Ανάμεσα στο κοινό που παρακολούθησε το show, 1.000 V.I.Ps, οι οποίοι έλαβαν ένα ειδικό kit με Beefeater Pink long drinks λίγο πριν την έναρξη του show. Εικοσιδύο Έλληνες designers και διεθνή fashion brands αναδείχθηκαν μέσα από ένα fashion show, παραγωγής του περιοδικού Ozon, το οποίο παρουσίασε η ηθοποιός Κατερίνα Μισιχρόνη. Παράλληλα, όλες οι δημιουργίες τους ήταν διαθέσιμες

26

BEST IN FASHION 2021

για αγορά με ένα κλικ στο dedicated online shop, fashionroomservice.gr. Στο κανάλι του περιοδικού Ozon στο youtube, το show συγκέντρωσε την ίδια βραδιά 5.000 views και περισσότερα από 150 comments εντυπώσεων του κοινού. Κατά τη διάρκεια του live stream στο Instagram account του περιοδικού συντονίστηκαν 1.400 χρήστες, ενώ στη σελίδα του περιοδικού Ozon στο Facebook, το show μέχρι και σήμερα έχει ξεπεράσει τα 2,600 views. Τέλος, η επίσημη σελίδα της ενέργειας, η οποία φιλοξενεί και το dedicated e-shop, fashionroomservice.gr, μέσα σε μια εβδομάδα είχε συγκεντρώσει 6.000 unique users. Στην επικοινωνία της ενέργειας συμμετείχαν συνολικά 32 social media influencers, οι οποίοι

ανέδειξαν μέσα από τα προσωπικά τους Instagram accounts τις δημιουργίες των σχεδιαστών αλλά και το Beefeater Pink special kit.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL DIGITAL CAMPAIGN

Migato - Βίκυ Καγιά & Γιώργος Καράβας Η Migato έπειτα από την άκρως επιτυχημένη συνεργασία της με την Ελληνίδα top model, παρουσιάστρια και fashion expert Βίκυ Καγιά ξεκίνησε στις αρχές του έτους και δεύτερη συνεργασία, με το top model Γιώργο Καράβα, ο οποίος πλέον εκπροσωπεί την ανδρική συλλογή της Migato ως brand ambassador. Για την προώθηση της νέας καμπάνιας, η Migato βασίστηκε σε 360° πλάνο επικοινωνίας. Με αφετηρία τη δημιουργία μιας σειράς από mini fashion TVC με τη Βίκυ Καγιά και τον Γιώργο Καράβα να πρωταγωνιστούν φορώντας τα πιο hot σχέδια της σεζόν, το λανσάρισμα έκανε πρεμιέρα με εκτενή τηλεοπτική προβολή πανελλαδικής κάλυψης. Στη συνέχεια υποστηρίχθηκε με δυναμικό online διαφημιστικό πλάνο σε digital μέσα και στα social media, καθώς και μέσα από το δίκτυο καταστημάτων Migato. Οι digital καμπάνιες ξεχώρισαν για τη δημιουργική προσέγγιση και τον ισχυρό τους αντίκτυπο στην αγορά.

H εταιρεία πολύ σύντομα ξεκινά νέο στρατηγικό digital πλάνο, μέσα από το οποίο οι brand ambassadors θα έχουν μεγαλύτερη διάδραση με τους migatolovers, προσφέροντάς τους μία σειρά από προσωποποιημένες εμπειρίες, ως funtreats για την αφοσίωση που δείχνουν τόσα χρόνια στο brand.

PROMOTION

House of Jewels @ GNTM Το House of Jewels διακρίθηκε ως Best Promo of the Year για την ξεχωριστή παρουσία του στον 3ο κύκλο του GNTM, ως αποκλειστικός χορηγός κοσμημάτων και ρολογιών. Μέσα στο πλαίσιο του συγκεκριμένου προγράμματος, το House of Jewels σχεδίασε και υλοποίησε μια ξεχωριστή 360ο προβολή με την παρουσία του σε πολλές και διαφορετικές δοκιμασίες, καθώς και με την προσφορά ενός

28

BEST IN FASHION 2021

εντυπωσιακού επάθλου στον μεγάλο νικητή. Μετά το πρώτο της κατάστημα στη Μύκονο (Ματθαίου Ανδρόνικου 13), η House of Jewels συνεχίζει την επιτυχημένη της πορεία, επενδύοντας στην αγορά της Θεσσαλονίκης με το άνοιγμα του 2ου ομώνυμου καταστήματος στον ιστορικό δρόμο της Μητροπόλεως (Μητροπόλεως 88), σηματοδοτώντας την έναρξη μιας νέας εποχής.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL CELEBRITY COLLABORATION

Parabita - Βίκυ Σταυροπούλου Η συνεργασία της Parabita με τη Βίκυ Σταυροπούλου αποτέλεσε μια στρατηγικής σημασίας επιλογή: η Βίκυ, με τη στάση ζωής της, εκφράζει απόλυτα τις αρχές και τις αξίες της μάρκας. Αυτό ήταν το βασικό κριτήριο για την έναρξης της συνεργασίας με τη δημοφιλή ηθοποιό, η οποία αγκάλιασε αμέσως τις ιδέες αλλά κυρίως τα ρούχα του brand. Σήμερα, Βίκυ Σταυροπούλου και Parabita σχεδιάζουν μαζί 4 capsule συλλογές VickyXParabita τον χρόνο με looks που καλύπτουν όλες τις πτυχές της ζωής των γυναικών. Αλλά δεν μένουν μόνο σε αυτό. Στο πλαίσιο της συνεργασίας, υλοποιούν σειρά ενεργειών που έχουν ως στόχο να βρίσκονται με κάθε τρόπο δίπλα

στις γυναίκες πελάτισσες του brand και να στηρίζουν την καθημερινότητά τους, ειδικότερα την περίοδο της πανδημίας. Στο πλαίσιο αυτό, το brand υλοποίησε δύο livestreaming όπου η Βίκυ Σταυροπούλου μόνη της αλλά και μαζί με τη Σύμβουλο Προσωπικής Ανάπτυξης Έλενα Μουρατίδου, συζήτησαν διεξοδικά για τις προκλήσεις που αντιμετώπισαν οι γυναίκες μέσα στην πανδημία, δίνοντας πρακτικές «συμβουλές επιβίωσης». Παράλληλα, το brand επίλεξε τον Ξενώνα Φιλοξενίας Γυναικών Θυμάτων Βίας και των Παιδιών τους του Δήμου Αθηναίων για να προσφέρει ρουχισμό σε γυναίκες που φιλοξενούνται σε αυτή τη δομή, εγκαινιάζοντας, έτσι, μια σημαντική συνεργασία διαρκείας.

INFLUENCER CAMPAIGN

Reebok - Write your Legacy Το Reebok Classic Leather Legacy είναι ένα μοντέρνο sneaker με retro αισθητική, βασισμένη σε εμβληματικά μοντέλα από την πλούσια κληρονομιά της Reebok. Για το λανσάρισμα της καμπάνιας του SS21, με κεντρικό μήνυμα το «Write your Legacy» το brand διάλεξε μια ετερογενή ομάδα από νέους, δημιουργικούς influencers, από διαφορετικά backgrounds, που αγαπούν τα sneakers, εμπνέονται από τη μουσική και την τέχνη και έχουν μια δυνατή, μη αναμενόμενη προσωπικότητα, η οποία ταιριάζει στην μάρκα. Το υλικό που δημιουργήθηκε από αυτήν την συνεργασία ανέβηκε στα social media των influencers, προσεγγίζοντας μέσω των διαφορετικών προσωπικοτήτων όλα τα κοινά και φέρνοντας εξαιρετικά αποτελέσματα σε πωλήσεις. Έχοντας κερδίσει ήδη τον καταναλωτή, το Classic Leather Legacy θα επιστρέψει δυναμικά το FW21, επενδύοντας και πάλι σε πρόσωπα που χτίζουν το δικό τους Legacy. H καμπάνια σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από την Outstand Communications.

30

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SOCIAL MEDIA CAMPAIGN

Nak Shoes - TrueStory Η Nak Shoes παραμένει το love brand με τους περισσότερους υποστηρικτές στα Social Media: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn στο χώρο του footwear.

To 2019 εξέπληξε ευχάριστα τους χρήστες του YouTube καναλιού της, λανσάροντας την digital καμπάνια SS19 με πρωταγωνιστές τους Φάνη Λαμπρόπουλο και Νικόλα Ράπτη σε μια σειρά από χιουμοριστικά video. «Ειδικοί και στα παπούτσια! #TrueStory». Οι χαρισματικοί κωμικοί παρουσίασαν με τον δικό τους μοναδικό τρόπο τις πιο τρελές

κατηγορίες πελατών, που αναζητούν τα πιο περίεργα παπούτσια, που αλλού; Στη Nak Shoes!

CSR CAMPAIGN

32

Όπως δήλωσε η διευθύντρια marketing της εταιρείας «Απολαμβάνουμε τη δημιουργία καινοτόμου και πρωτότυπου περιεχομένου για τo brand και τους καταναλωτές μας. Η εκστρατεία “TrueStory” είπε μια ιστορία, έδωσε έμπνευση και - ελπίζουμε - ένα καλό γέλιο στο κοινό.” Η καμπάνια κέρδισε σημαντικά βραβεία με highlight το κορυφαίο βραβείο Best Breakthrough Advertiser στα βραβεία YouTube Works που πραγματοποιήθηκαν φέτος για πρώτη φορά στην Ελλάδα από τη Google.

CAMPAIGN

Access / ΑΧΕΠΑ

Kalogirou – A Family Affair

«Ένα λουλούδι των ευχών, το πράσινο χρώμα της ελπίδας και η άνοιξη του Ελύτη…». Αυτό ήταν το inspiration πίσω από το ήδη αγαπημένο «Stay Positive» Access Fashion T-shirt. Στο πλαίσιο της ευαισθητοποίησης για την στήριξη των θυμάτων και την αντιμετώπιση των επιπτώσεων του Covid 19 στη χώρα, η Access Fashion δημιούργησε ένα μοναδικό t-shirt, το σύνολο των πωλήσεων του οποίου διατέθηκε στο ταμείο αλληλεγγύης του Πανεπιστημιακού Νοσοκομείου ΑΧΕΠΑ. Το brand ενσωμάτωσε τις βασικές αρχές και αξίες του υποστηρίζοντας ένα μεγάλο φάσμα ανθρωπιστικών και κοινωνικών δραστηριοτήτων με βασικό άξονα την αναβάθμιση και βελτίωση της ποιότητας ζωής των ανθρώπων που επλήγησαν.

Για την επέτειο των 130 χρόνων, τo ιστορικό brand Kalogirou γιόρτασε παρουσιάζοντας την καμπάνια «A Family Affair». Με κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας, «Ιn a house that becomes a home, 130 years of aesthetics evolve from generation to generation», ξεδιπλώθηκε μια ωδή αφιερωμένη στην αισθητική, τη διαχρονική κομψότητα αλλά και τις ανθρώπινες σχέσεις, μέσα από ένα οπτικό αριστούργημα, το οποίο αποτυπώνει με τρόπο ποιητικό, ατμοσφαιρικό και σύγχρονο, τους συμβολισμούς, τους κώδικες και τις αξίες που πρεσβεύει διαχρονικά η Kalogirou. Το παρελθόν συναντά το μέλλον, το σύγχρονο μπλέκεται με το παλιό, το μοντέρνο αντλεί έμπνευση από το κλασικό, αποτυπώνοντας το εκλεπτυσμένο στυλ μιας οικογένειας, αλλά και την αξία της αισθητικής αγωγής που μεταδίδεται από γενιά σε γενιά. Από πατέρα σε γιο, από μητέρα σε κόρη, η κομψότητα είναι εγγεγραμμένη στο DNA, κληροδοτείται, ταυτόχρονα όμως μεταμορφώνεται σε κάτι εντελώς νέο και μοναδικό, καθώς ακολουθεί μια προσωπική ιστορία. Με την καμπάνια A Family Affair, η Kalogirou σκιαγραφεί συμβολικά την εξέλιξη του brand από το 1890 μέχρι και σήμερα. Από τα μοναδικά χειροποίητα παπούτσια μέχρι τα πρώτα καλούπια των έτοιμων υποδημάτων και από τα μοντέρνα ομώνυμα σχέδια Kalogirou έως συνεργασίες με τα μεγαλύτερα ονόματα της διεθνούς μόδας, το όνομα Kalogirou διαμόρφωσε τα fashion trends, γαλούχησε αισθητικά αμέτρητες γενιές και έγινε συνώνυμο του high-end shopping.

BEST IN FASHION 2021

Η βιομηχανία της ομορφιάς έχει παράδοση στο να απορροφά τις μεγάλες κρίσεις στην αγορά και να τις μετατρέπει σε ευκαιρίες για αλλαγή. Επανεφευρίσκοντας τον εαυτό τους μέσα στην παρατεταμένη περίοδο lockdown, τα beauty brands επικοινώνησαν με το κοινό τους, προσαρμόστηκαν στις συνθήκες, λάνσαραν δημιουργικές καμπάνιες και εκμεταλλεύτηκαν στο έπακρο τις δυνατότητες της τεχνολογίας, κάνοντας τα social media σύμμαχο σε μια digital στροφή που είχε ήδη ξεκινήσει τα προηγούμενα χρόνια, αλλά εντατικοποιήθηκε λόγω συνθηκών. Η χρονιά που πέρασε υπήρξε πρόκληση για το beauty industry, και τα brands στις σελίδες που ακολουθούν είναι αυτά που ανταποκρίθηκαν με τον πλέον δυναμικό τρόπο.

34

BEST IN FASHION 2021

BEST IN FASHION 2021

35

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL GREEK BEAUTY BRAND

Korres

H Korres γιορτάζει φέτος 25 χρόνια, αφιερωμένα στη βιώσιμη φυσική ομορφιά. Ένα ταξίδι που ξεκίνησε το

1996 στο εργαστήριο του Φαρμακείου Κορρές, όταν ο όρος clean beauty ήταν ανύπαρκτος. Φθάνοντας στο 2021, η Korres έχει τελειοποιήσει τον δικό της πλήρη κύκλο αξιακών επιλογών -αυτή είναι η προσέγγιση της μάρκας στην ομορφιά και ο ορισμός της για την κυκλική οικονομία. Αυτός ο κύκλος ξεκινά από τη φύση, φτάνει στην επιδερμίδα και κλείνει, προσφέροντας πίσω στον πλανήτη και στον άνθρωπο, μέσα από 6 Korres Labs: Soil Lab, Extraction Lab, Molecular Lab, Formulation Lab, Design Lab και η πιο πρόσφατη προσθήκη -το Recycle Lab. Στον πυρήνα τους, η ελληνική φύση, το δίκτυο ηθικών συνεργασιών με Έλληνες καλλιεργητές, η zero-waste εκχύλιση των βοτάνων, η προσήλωση την επιστημονική έρευνα, η ανακάλυψη, η ανάπτυξη συνθέσεων απουσία εκατοντάδων συστατικών δυνητικά

επιβλαβών και για το περιβάλλον, η sustainable παραγωγή, η έμφαση στην αισθητική, και τέλος, η ανακύκλωση. Ανακύκλωση που δεν γίνεται με συμβατικούς όρους, από κάποιους, κάπου, με κάποιο τρόπο, αλλά από την Korres και τις ομάδες γύρω της. Το Korres Recycle Lab δίνει στην «άδεια ομορφιά», στις άδειες συσκευασίες καλλυντικών, μία νέα διάσταση. Μέσα από το πρώτο ολοκληρωμένο σχέδιο ανακύκλωσης στο φαρμακείο και με ενδιάμεσο σταθμό τη μονάδα ανακύκλωσης, οι άδειες συσκευασίες γίνονται όμορφα ανακυκλωμένα αντικείμενα, που επιστρέφουν σε εμάς. Με αυτόν τον τρόπο κλείνει ο κύκλος αξιακών επιλογών που αποτελεί την πυξίδα της Korres και για κάθε κομμάτι αυτού του κύκλου καθίσταται η ίδια υπεύθυνη, έχοντας επιλέξει συνειδητά να δημιουργεί σε αρμονία με τη φύση και τον άνθρωπο.

BEAUTY BRAND / DIRECT

Avon Η Avon στηρίζει τις γυναίκες για περισσότερα από 130 χρόνια, παρέχοντας καινοτομικά προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας, που πωλούνται κυρίως σε γυναίκες, από γυναίκες. Εκατομμύρια ανεξάρτητα μέλη σε όλον τον κόσμο προωθούν εμβληματικές σειρές της Avon, όπως η Avon Color, η Avon Power Stay, τα φυτικά Avon Distillery και Avon Cannabis, και η Anew, μέσω των κοινωνικών δικτύων τους, δημιουργώντας τις δικές τους επιχειρήσεις στο χώρο της ομορφιάς. Η Avon υποστηρίζει την ενδυνάμωση, την επιχειρηματικότητα και την ευημερία των γυναικών και έχει δωρίσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε εκστρατείες που τις αφορούν μέσω δράσεων της Avon και του Avon Foundation.

36

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BEAUTY BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Vichy Ένα iconic brand στον κόσμο της γυναικείας ομορφιάς, με ηγετική θέση στην υγεία της επιδερμίδας, η Vichy έχει ταυτιστεί στο μυαλό και στην καρδιά των καταναλωτριών με υψηλή αποτελεσματικότητα, καινοτομία και ασφάλεια, χάρη στη δημιουργία προϊόντων που υλοποιούν αυτό που υπόσχονται. Εξειδικευμένες συνθέσεις και συστατικά στην αιχμή της επιστημονικής έρευνας αναπτύσσονται συνεχώς από τα Vichy Laboratoires και αποτελούν το αντικείμενο μελετών και διεθνών δημοσιεύσεων. Η επιστημονική έρευνα είναι μια συνεχής πρόκληση και ουσιαστικός στόχος για ένα power-brand όπως η Vichy. Η Vichy είναι ένα brand με θεμελιώδεις αξίες και ποιότητα που σκοπό έχει να αναδείξει την ομορφιά που έχει η κάθε γυναίκα μέσα της. Η μάρκα εξελίσσεται διαρκώς με αφοσίωση, ειλικρίνεια, εκτίμηση, πάθος και σεβασμό παραμένοντας πιστή στο όραμά της, και με οδηγό την φράση «Η υγεία είναι πολύτιμη. Ξεκινήστε από την επιδερμίδα σας».

BEAUTY BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Dior Από τότε που ο Christian Dior δημιούργησε τον ομώνυμο οίκο μόδας το 1946, είχε ονειρευτεί μία νέα θηλυκότητα, μία θηλυκότητα ολοκληρωμένη που δεν θα της έλειπε τίποτα. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, μέσα από τα αρώματα έως τα κραγιόν, αλλά και από τα πιο εξειδικευμένα προϊόντα περιποίησης, ο οίκος Dior αναδεικνύει την ομορφιά και προσφέρει λάμψη. Ο Dior κατάφερε να ανταπεξέλθει στις νέες συνθήκες που έφερε η περασμένη χρονιά επιδεικνύοντας ευελιξία, προσαρμοστικότητα και ενσυναίσθηση. Με πρωταρχικό στόχο να βρίσκεται στο πλευρό των πελατών του και με στοχευμένη ψηφιακή παρουσία, λάνσαρε εργαλεία εξατομικευμένης διάγνωσης αναγκών στα κανάλια των πελατών του, όπως το Dior Skincare Diagnosis και το Dior Fragrance Finder. Τα ίδια εργαλεία χρησιμοποιούνται και στα φυσικά καταστήματα μέσα από τα iPads των αισθητικών του, προσφέροντας μία πολυκαναλική εμπειρία. Εστιάζοντας στην κατηγορία του αρωματικού, ο Dior επαναλάνσαρε το J’adore, ένα από τα πιο διαχρονικά αρώματα του οίκου, στη νέα εκδοχή

38

BEST IN FASHION 2021

Eau de Parfum Infinissime, το οποίο αγαπήθηκε αμέσως από το κοινό. Επίσης, το 2020, αποτέλεσε χρονιά ενίσχυσης της κατηγορίας περιποίησης δέρματος με το λανσάρισμα της σειράς Capture Totale μέσα από στοχευμένες συνεργασίες με influencers και συστηματική παρουσία στα social media των πελατών.

MILLENNIAL BRAND

Apivita Aqua Beelicious Με έμπνευση από τη μέλισσα και την ελληνική φύση, η Apivita φροντίζει για την ενυδάτωση των νεανικών επιδερμίδων με την απολαυστική σειρά Aqua Beelicious, εμπλουτισμένη με μέλι και ανθισμένα λουλούδια -τη λαχταριστή τροφή των μελισσών. Η ενυδατική σειρά προσώπου Aqua Beelicious είναι ειδικά σχεδιασμένη για τις νεανικές επιδερμίδες, με ένα δροσερό συνδυασμό από σούπερ ενυδατικά συστατικά: εκχύλισμα λουλουδιών από κίστο, ίριδα, άγριο τριαντάφυλλο και μέλι ανθέων, που δημιουργούν μια έκπληξη δροσιάς για την επιδερμίδα. Τα προϊόντα της σειράς προσφέρουν άμεση ενυδάτωση, δροσιά και φρεσκάδα που διαρκεί, ενώ παράλληλα αποτελούν ιδανική βάση για την εφαρμογή του make-up. Με σεβασμό στη φύση και στην επιδερμίδα, τα προϊόντα της σειράς περιλαμβάνουν έως και 98% συστατικά φυσικής προέλευσης, ενώ οι συσκευασίες των προϊόντων είναι ανακυκλώσιμες και το χαρτί προέρχεται από δάση βιώσιμης διαχείρισης. Διαθέτουν ελαφριές απολαυστικές υφές, χωρίς σιλικόνη και ένα διακριτικό άρωμα που αναδύει νότες φρέσκων λουλουδιών.

BEAUTY BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Νivea H Nivea, με περισσότερα από 130 χρόνια εμπειρίας, αποτελεί μία από τις κορυφαίες εταιρείες στην περιποίηση της επιδερμίδας, προσφέροντας προϊόντα και καινοτομίες, τα οποία έχουν ως βασικό άξονα τη φροντίδα του καταναλωτή. Φέτος, στην αρχή της χρονιάς, η Nivea ξεχώρισε με καινοτόμα λανσαρίσματα στο Face Care και στο Body Care. Στην περιποίηση του προσώπου, η Nivea παρουσίασε τη νέα της πατενταρισμένη καινοτομία, αποτέλεσμα 10ετούς επιστημονικής έρευνας, τη σειρά Nivea Cellular Luminous630 με δράση κατά των κηλίδων, που προσφέρει ορατά αποτελέσματα μετά από μόλις 4 εβδομάδες.

Παράλληλα, στην κατηγορία Body Care, το brand κινήθηκε δυναμικά υπέρ της βιωσιμότητας και της προστασίας του πλανήτη, λανσάροντας τη νέα σειρά ενυδάτωσης σώματος Naturally Good, την πιο φυσική και οικολογική σειρά της μάρκας. Τα προϊόντα περιέχουν 98% συστατικά φυσικής προέλευσης, οι συσκευασίες είναι πλήρως ανακυκλώσιμες, έχουν 50% λιγότερο πλαστικό και έρχονται με την καινοτομία «Πίεσε και Τύλιξέ το», δίνοντάς τη δυνατότητα στον καταναλωτή να απολαμβάνει το προϊόν μέχρι την τελευταία σταγόνα. Τέλος, ένα ακόμα σημαντικό νέο για αυτήν τη χρονιά, αποτελεί η επαναστατική σειρά αποσμητικών Nivea Magnesium Dry, χωρίς αλκοόλ και χωρίς αλουμίνιο, μία πρόταση που

δεν θυσιάζει την αποτελεσματικότητα στον βωμό της φυσικότητας και παραμένει φιλική προς τον χρήστη και το περιβάλλον εξίσου, καθώς το βασικό της συστατικό είναι το μαγνήσιο, ένα συστατικό που βρίσκουμε στη φύση.

BEST IN FASHION 2021

39

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL WOMEN’S DEODORANT BRAND

Bioten To brand φυσικής περιποίησης Bioten, με ισχυρή κληρονομιά στη φροντίδα της επιδερμίδας και στη δημιουργία προϊόντων φυσικής προέλευσης, διεύρυνε φέτος το portfolio του, παρουσιάζοντας σειρά αποσμητικών. Τα νέα vegan friendly αποσμητικά Bioten περιέχουν πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης, συστατικό που βοηθά στην ενίσχυση της φυσικής άμυνας της επιδερμίδας και περιορίζει τα βακτήρια που προκαλούν την κακοσμία στην περιοχή της μασχάλης. Δερματολογικά ελεγμένα σε ευαίσθητη επιδερμίδα, τα νέα αποσμητικά δεν περιέχουν οινόπνευμα, προσφέρουν 48ωρη προστασία από τον ιδρώτα και την κακοσμία και ανανεώνουν την καθημερινότητα με 5 διακριτικά αρώματα.

• Βioten Vitamin C με πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης και Βιταμίνη C που προέρχεται από 100% φυσικό εκχύλισμα του φυτού acerola, πλούσια πηγή της συγκεκριμένης βιταμίνης.

• Βioten Clay Minerals με 100% φυσικό άργιλο και πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης. Με φόρμουλα ενάντια στα λευκά σημάδια.

• Βioten Hyaluronic με Yαλουρoνικό και πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης.

• Βioten Matcha Tea με 100% φυσικό εκχύλισμα matcha tea και πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης.

• Βioten Rose με πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης και 100% εκχύλισμα από βιολογικό τριαντάφυλλο που προσφέρει αναζωογονητικό άρωμα. Με 0% άλατα αλουμινίου και φόρμουλα ενάντια στα λευκά σημάδια.

MEN’S DEODORANT BRAND

Fa Τα αντρικά αποσμητικά Fa ήρθαν για να απογειώσουν την αίσθηση της φρεσκάδας και της αναζωογόνησης που κάθε άντρας αξίζει. Οι Αποστόλης Τότσικας και Θοδωρής Μαραντίνης τόλμησαν να εξερευνήσουν την αντρική σειρά στα αποσμητικά και τελικά τα εμπιστεύτηκαν. Ο γνωστός ηθοποιός και ο δημοφιλής τραγουδιστής καλούν κάθε άνδρα να ταξιδέψει μαζί τους στον ειδυλλιακό κόσμο των αισθήσεων με τα σαγηνευτικά τους αρώματα. Τα προϊόντα της αντρικής σειράς αποσμητικών Fa, που χιλιάδες Έλληνες άντρες καταναλωτές εμπιστεύονται και χρησιμοποιούν, έρχονται τώρα

40

BEST IN FASHION 2021

ακόμα πιο ανανεωμένα, με μοντέρνα εμφάνιση και φιλικές για το δέρμα φόρμουλες. Τα αντρικά αποσμητικά Fa με αρώματα υδάτινων τόνων, τζίντζερ - λεμόνι και πράσινων εσπεριδοειδών καλούν τους καταναλωτές να αναζωογονήσουν σώμα και πνεύμα, αφήνοντας τις αισθήσεις να εξερευνήσουν κάθε μέρα και έναν διαφορετικό κόσμο. Χάρη στην καινοτομική τεχνολογία του Fa, προσφέρουν μέγιστη φρεσκάδα σε συνδυασμό με αρώματα που διαρκούν ακόμα και σε περιόδους άγχους και έντονης δραστηριότητας. Αυτά είναι τα κύρια χαρακτηριστικά που κάνουν τα αποσμητικά Fa να ξεχωρίζουν.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL PERSONAL CARE BRAND

Noxzema To Noxzema έχει ταυτιστεί με την αποτελεσματικότητα και τη φροντίδα για την προσωπική περιποίηση. Διαθέτει προϊόντα υψηλής ποιότητας, δερματολογικά ελεγμένα, που ικανοποιούν καθημερινά τις ανάγκες χιλιάδων γυναικών και αντρών.

Χάρη στην εξειδίκευση και την τεχνογνωσία του μέσω εργαστηριακών ερευνών, προσφέρει σίγουρη αποτελεσματικότητα και προστασία που διαρκεί. Παράλληλα, χάρη στην ειδικά σχεδιασμένη σύνθεση των προϊόντων του, σέβεται και φροντίζει την επιδερμίδα, χωρίς να δημιουργεί ερεθισμούς. Το Noxzema έχει παρουσία σε πολλές και διαφορετικές κατηγορίες, όπως αποσμητικά, αφρόλουτρα, προϊόντα για πριν και μετά το ξύρισμα, αλλά και κρεμοσάπουνα. Το 2020 και κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το Noxzema εγκαινίασε μια σειρά από δράσεις, με τίτλο «Παίρνουμε τη φροντίδα στα χέρια μας για όλους». Στόχος του προγράμματος αυτού είναι να καλύψει τις αυξημένες ανάγκες σε είδη προσωπικής υγιεινής και φροντίδας ανθρώπων σε ανάγκη, να ευαισθητοποιήσει το κοινό για τη σημασία του πλυσίματος των χεριών αλλά και να εκπαιδεύσει τα παιδιά σχετικά με το θέμα αυτό, σε συνεργασία με έγκριτους φορείς και ιδρύματα. Οι δράσεις συνεχίζονται και το 2021, μιας και οι αξίες της φροντίδας και της προστασίας παραμένουν βασικά συστατικά του DNA της μάρκας.

MAKE UP BRAND / DIRECT

Avon Η Avon στηρίζει τις γυναίκες για περισσότερο από 130 χρόνια, παρέχοντας καινοτομικά προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας, που πωλούνται κυρίως σε γυναίκες, από γυναίκες. Οι βραβευμένες, επαγγελματικής ακρίβειας σειρές μακιγιάζ τις οποίες προτείνουν οι σύμβουλοι ομορφιάς της Avon έχουν αγκαλιαστεί με ενθουσιασμό από εκατομμύρια γυναίκες σε όλον τον κόσμο, τοποθετώντας το μακιγιάζ του brand μεταξύ των κορυφαίων προϊόντων ομορφιάς παγκοσμίως. Ως brand, η Avon δεν συντάσσεται με την υπαγόρευση προτύπων ομορφιάς, αλλά αναγνωρίζει και πιστεύει στην ανάγκη ύπαρξης μεγαλύτερης ποικιλομορφίας. Ανάμεσα στις αξίες της μάρκας είναι η προσιτή ομορφιά για όλους -όλοι θα πρέπει να μπορούν να έχουν πρόσβαση στις τελευταίες τάσεις και καινοτομίες- και η έννοια της προσβασιμότητας: ένα δημοκρατικό brand ομορφιάς που μπορεί να απευθυνθεί σε όλες τις γυναίκες.

42

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL MAKE UP BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Korres Η Korres διατηρεί ηγετικό μερίδιο στο φαρμακείο στην κατηγορία μακιγιάζ. Υπήρξε η πρώτη μάρκα που εισήγαγε την κατηγορία σε ένα αντισυμβατικό σημείο πώλησης για την εποχή, περισσότερα από δεκαπέντε χρόνια πριν. Κάθε σεζόν η Korres παρουσιάζει πρωτοποριακά προϊόντα, σύμφωνα με τις διεθνείς τάσεις, οδηγώντας ουσιαστικά την ανάπτυξη και εξέλιξη της κατηγορίας στο φαρμακείο. Με το μήνυμα «Αψεγάδιαστη Ατέλεια», το διορθωτικό μακιγιάζ προσώπου με Ενεργό Άνθρακα είναι το πιο πρόσφατο success colour story της μάρκας, με πρωταγωνιστή το Διορθωτικό Foundation που έχει ήδη αναδειχθεί σε Nο1 σε πωλήσεις foundation της Korres. Η μαύρη πούδρα του ενεργού άνθρακα -φυσικό συστατικό που συμβάλλει στη μείωση της

λιπαρότητας και στη ματ υφή- είναι η βάση της νέας συλλογής διορθωτικού μακιγιάζ Korres. Η σειρά αποδίδει στην κάλυψη και στην πραγματική διάρκεια την ίδια σημασία με τη βελούδινη, ματ υφή και το φυσικό τελείωμα. Η επιδερμίδα με ακμή και ατέλειες γίνεται ένας ομοιόμορφος, φωτεινός «καμβάς», χωρίς ίχνος λιπαρότητας, χωρίς το ανεπιθύμητο mask effect. Ειδικότερα, το best-selling διορθωτικό foundation με καινοτομική υφή, βασισμένη στην τεχνολογία mousseto-powder, περιέχει σαλικυλικό οξύ και ένα σύμπλεγμα ρύθμισης της λιπαρότητας από ενεργό άνθρακα και εκχύλισμα ροδιού που φροντίζει παράλληλα το δέρμα, μειώνοντας μακροπρόθεσμα την εμφάνιση ατελειών και πόρων, για δέρμα λείο και ισορροπημένο, χωρίς «γυαλάδα».

MAKE UP BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

L’Oréal Paris Η L’Oréal Paris πιστεύει πως η πραγματική ομορφιά είναι η αυτοπεποίθηση και το μακιγιάζ είναι το μέσο να την εκφράσει η κάθε γυναίκα με τον δικό της, μοναδικό τρόπο. Η μοναδικότητα του κάθε προσώπου αναδεικνύεται με την επιλογή των κατάλληλων για την κάθε επιδερμίδα προϊόντων μακιγιάζ. Το 2021, μέσα από καινοτομικά λανσαρίσματα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες της εποχής και τις νέες τάσεις, η L’Oréal Paris έδωσε για ακόμη μια φορά μέσο έκφρασης στη γυναίκα του σήμερα. Mε προϊόντα όπως η Air Mega Volume mascara, μια υποαλλεργική μάσκαρα που εξασφαλίζει όγκο και ένταση στο βλέμμα χωρίς να βαραίνει τις βλεφαρίδες και η 24H Ιnfaillible Foundation in a Powder, ένα μοναδικό προϊόν μακιγιάζ που συνδυάζει το ματ αποτέλεσμα μιας compact πούδρας προσώπου με τη διάρκεια και την κάλυψη της best selling Ιnfaillible Foundation σύνθεσης, εμπλούτισε για άλλη μια φορά την γκάμα προϊόντων της με προτάσεις που συνδυάζουν τον κόσμο της περιποίησης προσώπου με το expertise της μάρκας στον χώρο του μακιγιάζ.

44

BEST IN FASHION 2021

MAKE UP BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

MAC Αναντίρρητα, η χρονιά που πέρασε επηρέασε την κατηγορία του μακιγιάζ περισσότερο από την περιποίηση ή το άρωμα. Το δεδομένο αυτό η MAC το είδε αντανακλαστικά ως ευκαιρία για μετεξέλιξη και προσαρμογή, αντιδρώντας άμεσα και έγκαιρα με στοχευμένες δράσεις, αποδεικνύοντας εμπράκτως ότι είναι ένα Digital Beauty Brand.

Virtual και digital προσέγγιση και εξυπηρέτηση των καταναλωτών μέσω Virtual Try On εφαρμογών, δυνατότητα virtual συμβουλευτικής με make-up artists, Live chats, Phone Orders, distance selling δυνατότητες αγορών με παράδοση την ίδια ή την επόμενη μέρα, σε key shopping moments κατά τις οποίες τα κούριερ είχαν βγει εκτός λειτουργίας και ένα High Touch Service powered by MAC, σύμφωνο με τα standards που

θέτει το brand, που διατήρησε τους καταναλωτές ευχαριστημένους, ήταν μεταξύ των services που λάνσαρε. Επιπρόσθετα, ξεδιπλώθηκαν διαρκείς ενέργειες μάρκετινγκ, εκπαίδευσης και επικοινωνίας, που αποτελούν βασικό πυλώνα της στρατηγικής και της εξωστρέφειας της μάρκας, όπως συχνά live tutorials-masterclasses και make up schools στα social media με τους κορυφαίους make up artists της μάρκας, προβολή του MAC Artistry expertise, «always on» influencers campaigns και δημιουργικές συνέργειες με δημιουργούς. Tα παραπάνω φέρνουν τη MAC στην κορυφή του awareness και των περισσότερων κύριων KPIs των social media, επιβεβαιώνοντας ότι είναι love brand στη συνείδηση των καταναλωτών.

PROMOTION

L’Oréal Paris - Σκάι Super Makeover Η L’Oréal Paris υποστηρίζει πως κάθε άνθρωπος πρέπει να αγαπάει και να φροντίζει τον εαυτό του γιατί… του αξίζει. Δημιουργώντας προϊόντα make up δίνει χώρο στην προσωπική έκφραση, ενώ με τα προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας και μαλλιών χαρίζει την απαραίτητη φροντίδα και ενδυνάμωση, τόσο στις γυναίκες όσο και στους άντρες. Σε αυτό το πλαίσιο, η L’ Oréal Paris υποστηρίζει μέσα από την εκπομπή του Σκάι «Super Makeover», όλους όσοι είναι έτοιμοι για την αλλαγή που τους αξίζει. Η Δούκισσα Νομικού, ως κεντρική παρουσιάστρια του show, πλαισιώνεται από μια ομάδα experts που μελετούν, αναλαμβάνουν και δημιουργούν τα πιο εντυπωσιακά «Πριν» και «Μετά». Το make up έχει αναλάβει o makeup expert της L’Oréal Paris, Παντελής Τουτουντζής, ο οποίος συμβουλεύει όλους τους συμμετέχοντες με εξατομικευμένα και πρακτικά tips να αναδείξουν τη φυσική τους ομορφιά. Σε θέματα hair styling, η hair expert και colorist Σοφία Νομικού πραγματοποιεί εξαιρετικές μεταμορφώσεις ανανεώνοντας το look

των συμμετεχόντων, πάντα σεβόμενη το προσωπικό τους γούστο. Μέσα από το Super Makeover παρουσιάζονται προϊόντα L’Oréal Paris make up, skincare, haircare, coloration και grooming, τόσο για γυναίκες όσο και για άντρες. Ταυτόχρονα, μέσα από τους experts μπορούν όλοι να δουν ζωντανά τη χρήση και εφαρμογή των προϊόντων, καθώς και συνοδευτικά tips για τη βέλτιστη χρήση τους.

BEST IN FASHION 2021

45

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL KIDS’ BEAUTY BRAND

Johnson’s Το Johnson’s, με περισσότερα από 125 χρόνια επιστημονικής γνώσης στη φροντίδα των μωρών, έχει ως αποστολή να προσφέρει τα πιο αγνά και γεμάτα φροντίδα βρεφικά και παιδικά προϊόντα καλύπτοντας ακριβώς τις ανάγκες των σύγχρονων γονιών και εξασφαλίζοντας την καλύτερη περιποίηση για τα παιδιά τους. Τα προϊόντα Johnson’s δεν περιέχουν parabens, χρωστικές, θειικά άλατα και φθαλικές ενώσεις, είναι υποαλλεργικά (συνθέσεις που ελαχιστοποιούν τον κίνδυνο αλλεργιών), ελεγμένα από δερματολόγους, παιδιάτρους και αποτελούνται από αγνές συνθέσεις με έως 96% φυσικής προέλευσης συστατικά. Έχουν σχεδιαστεί για να καλύπτουν τις εξειδικευμένες ανάγκες κάθε ηλικιακής ομάδας: νεογέννητα, μωρά, νήπια/παιδιά και διαχρονικά προϊόντα για όλη την οικογένεια. Tα μαλλιά και η επιδερμίδα των

παιδιών συνεχίζουν να αναπτύσσονται μέχρι και την ηλικία των 12 ετών, για αυτό το Johnson’s διαθέτει μία ευρεία γκάμα παιδικών προϊόντων για την περιποίηση μαλλιών (σαμπουάν, κρέμα μαλλιών, conditioner spray) και σώματος, που έχουν πιο ήπια σύνθεση σε σχέση με τα κανονικά προϊόντα για ενήλικες, αλλά και ορισμένες μοναδικές ιδιότητες: • Shiny Drops: με έλαιο αργκάν και πρωτεΐνες μεταξιού, ενισχύει τη φυσική λάμψη των μαλλιών.

• No More Tangles: ξεμπλέκει ακόμα και τους δυσκολότερους κόμπους, για απαλά και ευκολοχτένιστα μαλλιά.

• Strength Drops: με βιταμίνη E, ενισχύει τη δύναμη & εμποδίζει το σπάσιμο των μαλλιών.

• Bubble Bath (λανσάρισμα 2ου εξαμήνου 2020): απαλός καθαρισμός και μεγάλες μπουρμπουλήθρες, για την πιο διασκεδαστική ώρα της ημέρας.

BODY CARE BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Biotherm Το όνομα Biotherm είναι συνώνυμο της Μπλε Ομορφιάς, μιας ομορφιάς στο μεταίχμιο της Μπλε Επιστήμης και της Μπλε Βιωσιμότητας, μιας ομορφιάς που λειτουργεί ανταποδοτικά απέναντι στην υδάτινη και θαλάσσια ζωή. Ειδικός στις βιοεπιστήμες, αξιοποιεί την τεχνολογία, για να ενισχύει τη δύναμη της φύσης, και βασίζεται σε πιο ισχυρά, πιο φυσικά και πιο βιώσιμα ενεργά συστατικά. Το πρόγραμμα Water Lovers αποτελεί από το 2012 τη δέσμευση βιωσιμότητας της Biotherm για ένα καλύτερο μέλλον για τους ωκεανούς. Σήμερα, το πρόγραμμα Water Lovers περιλαμβάνει όλες τις πτυχές της αλυσίδας αξιών της μάρκας. Η κρέμα σώματος Lait Corporel, εμπνευσμένη από τα θρυλικά λουτρά ομορφιάς, αποτελεί εμβληματικό προϊόν από τη δημιουργία του το 1972: η θρεπτική γαλακτώδης υφή, το άρωμα εσπεριδοειδών και το απαλό και διακριτικά αρωματισμένο τελείωμα στην επιδερμίδα παραμένουν μέχρι σήμερα μία παγκόσμια επιτυχία. Το αποκλειστικό συστατικό της Biotherm, το προβιοτικό κλάσμα LifePlankton, συνδυάζεται με αντιοξειδωτική βιταμίνη E σε μια σύνθεση ενάντια στην πρόωρη γήρανση και την ξηρότητα. Προσφέρει άμεσα απαλή, μεταξένια αίσθηση στην επιδερμίδα, ενισχύοντας τον προστατευτικό φραγμό, κλειδώνοντας την ενυδάτωση και προστατεύοντας την ελαστικότητα της.

46

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BODY CARE BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕIΟ

Nuxe Το best-seller ξηρό λάδι περιποίησης Huile Prodigieuse της Nuxe διαθέτει καινούργια έκδοση με νέο πιο φρέσκο, λουλουδένιο οσφρητικό αποτύπωμα: το Huile Prodigieuse Florale. Το νέο προϊόν έχει απολαυστική σύνθεση με 7 φυτικά έλαια και βιταμίνη Ε, ειδικά επιλεγμένα για τις ιδιότητές τους στην επιδερμίδα και τα μαλλιά αλλά και συνδυασμένα σε ιδανικές αναλογίες προκειμένου να έχουν αξεπέραστη μη λιπαρή υφή. Με υψηλό ποσοστό φυσικότητας που αγγίζει το 97%, είναι το must have προϊόν του καλοκαιριού, αφού με μία μόνο κίνηση θρέφει, ενυδατώνει και χαρίζει αντιοξειδωτική προστασία και λάμψη σε πρόσωπο, σώμα και μαλλιά. Στο απολαυστικό του άρωμα συνδυάζονται νότες από πικάντικο grapefruit και αρωματική μανόλια σε μία βάση musk. Η μυρωδιά του μένει στο δέρμα για ακόμα μεγαλύτερο διάστημα αν συνδυαστεί με το αφρόλουτρο της σειράς Prodigieux Floral Scented Shower Oil και το άρωμα Prodigieuse Floral Le Parfum.

BODY CARE BRAND / ΕΥΡΕIΑ

Axe Το δημοφιλές brand φροντίδας λανσάρει νέα σειρά ανακοινώνοντας στους καταναλωτές πως «Το Axe

48

BEST IN FASHION 2021

φέρνει πίσω το mojo του». Το brand δημιούργησε νέες συνθέσεις για τα αποσμητικά και τα αφρόλουτρά του,

οι οποίες διαθέτουν νέα ενισχυμένη τεχνολογία για να προσφέρουν στο ανδρικό κοινό τα δύο βασικά πράγματα που θέλουν από το αποσμητικό τους, προστασία από την δυσοσμία και άρωμα που είναι δύσκολο να του αντισταθεί κανείς. Τα νέα αποσμητικά και αφρόλουτρα Axe έρχονται σε νέες, φρέσκες συσκευασίες, για να διαλέξει ο κάθε καταναλωτής ακόμα πιο εύκολα το άρωμα που του ταιριάζει. Οι νέες συνθέσεις υπόσχονται καταπολέμηση της κακοσμίας για έως και 48 ώρες από το αποσμητικό και έως 12 ώρες από το αφρόλουτρο.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL WOMEN’S PERFUME

Lancôme Σήμερα, η ευτυχία είναι κάτι περισσότερο από μια φευγαλέα αίσθηση. Η ευτυχία έχει τη δύναμη να φτιάχνει τη διάθεση, να κάνει τους ανθρώπους να ξεπερνούν τις δυσκολίες της ζωής, να ενώνει με ένα αίσθημα κοινού σκοπού, που κάνει τον κόσμο πιο αισιόδοξο. Με το γυναικείο άρωμα La Vie est belle, η Lancôme προσκαλεί κάθε γυναίκα να βρει την ευτυχία που πηγάζει από μέσα της. Το La Vie Est Belle είναι διαθέσιμο σε 7 διαφορετικές εκδοχές, καλύπτοντας κάθε προτίμηση. Το La Vie Est Belle Eau de Parfum είναι το εμβληματικό άρωμα της σειράς και το πιο αγαπημένο παγκοσμίως. Είναι ένα άρωμα - φόρος τιμής στη γυναίκα που βλέπει τη ζωή με αισιοδοξία και πιστεύει ότι με ένα χαμόγελο μπορεί να κάνει τη διαφορά. Δημιουργήθηκε αποκλειστικά για τη Lancôme από δύο από τους σπουδαιότερους αρωματοποιούς της Γαλλίας, τους Anne Flipo και Dominique Ropion. Πρόκειται για την αρμονία της πλούσιας απλότητας που συγχωνεύει την ευγένεια της ίριδας με το βάθος του πατσουλί και τον νοσταλγικό χαρακτήρα της gourmand συμφωνίας. Το μπουκάλι που περικλείει το άρωμα είναι εμπνευσμένο από τον Armand Petitjean που, το 1949, είχε την ιδέα να αιχμαλωτίσει σ’ ένα μπουκάλι το χαμόγελο της γυναίκας, σαν λαξευμένο στο κρύσταλλο.

Με ambassador την Julia Roberts, η οποία από το 2012 εκπέμπει μία ευτυχία τόσο αυθόρμητη, η Lancôme επιβεβαιώνει τη βαθιά και ειλικρινή της σχέση με τις γυναίκες, αλλά και το όραμα της καθολικής, ελεύθερης θηλυκότητας που το La Vie Est Belle αντικατοπτρίζει με τον δικό του τρόπο.

CAMPAIGN

Dove - What happened to care?

Κορώνα, μάσκα, γάντια, μέτρα. Ποιο είναι το πρώτο πράγμα που σκέφτεστε όταν διαβάζετε τις τέσσερις αυτές λέξεις;

50

BEST IN FASHION 2021

Ίσως στο μυαλό σας να κυριαρχούν εικόνες και σκέψεις άμεσα συνδεδεμένες με την πραγματικότητα που βιώνουμε το τελευταίο διάστημα.

Μια πραγματικότητα στην οποία η προστασία έγινε προτεραιότητά για όλους ενώ, άλλες έννοιες παραμελήθηκαν σημαντικά. Μέσα από τη νέα του καμπάνια, το Dove υπενθύμισε τη σημασία της προσωπικής φροντίδας, μια έννοια πολύτιμη, που οι περισσότερες γυναίκες μοιάζουν να έχουν ξεχάσει. Στην καμπάνια πρωταγωνιστούν αληθινές γυναίκες που ζουν στην Ελλάδα, η καθεμία με τη δική της ξεχωριστή ομορφιά, μακριά από κανόνες και στερεότυπα. Η μεγάλη και θετική ανταπόκριση του κοινού στην καμπάνια του Dove αποτελεί μια ακόμα ένδειξη πως το brand αφουγκράστηκε σωστά τις προκλήσεις της εποχής.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL MEN’S PERFUME

Bad Boy - Carolina Herrera

Το ανδρικό άρωμα του οίκου Carolina Herrera Bad Boy λανσαρίστηκε το Σεπτέμβριο

του 2019 και έκανε αισθητή την παρουσία του στο χώρο της αρωματοποιίας. Πρόκειται για ένα εκρηκτικό και εκλεπτυσμένο άρωμα που απευθύνεται στον δυναμικό και απρόβλεπτο άνδρα του σήμερα που τολμάει να αναδείξει την πολύπλευρη προσωπικότητά του. Ο Έλληνας brand ambassador την περίοδο του λανσαρίσματος ήταν ο Κωνσταντίνος Αργυρός. Πολύ γρήγορα το Bad Boy κατάφερε να εδραιωθεί και να γίνει μία απόλυτη ανδρική αρωματική επιλογή, καθώς είναι αναπάντεχο, εκλεπτυσμένο, δυναμικό και σέξι, συνδυάζοντας έναν χαρακτήρα αντιθέσεων. Η σκοτεινή πλευρά των tonka beans

και του κακάο συναντά τη λάμψη του λευκού πιπεριού, του φασκόμηλου και του γκρέιπφρουτ. Το καθηλωτικό άρωμα του Bad Boy εσωκλείεται σε ένα εξαιρετικά ιδιαίτερο μπουκάλι. Στο σχήμα ενός κεραυνού – σύμβολο ηρωισμού και δύναμης – το μπουκάλι φαντάζει ένα πραγματικό αντικείμενο πόθου.

To 2021, ο Οίκος Carolina Herrera επιστρέφει με μία νέα τολμηρή εκδοχή στο μύθο του αιώνιου επαναστάτη με το Bad Boy Le Parfum, μία νέα έκδοση βασισμένη σε απροσδόκητες νότες που εξερευνούν μια ισχυρή προσωπικότητα γεμάτη ενέργεια.

WOMEN’S SKINCARE BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Bioten To 2020 ήταν μια ιδιόμορφη χρονιά με βασικό της χαρακτηριστικό την πανδημία του Covid 19, ωστόσο αποτελεί μία από τις πιο δυνατές χρονιές για το Βioten. Το Βioten ως brand κινήθηκε με ευελιξία και ανταποκρίθηκε άμεσα στις διαφορετικές καταναλωτικές συνήθειες που διαμορφώθηκαν τη συγκεκριμένη περίοδο, διατηρώντας την επαφή του με τις καταναλώτριες μέσω των social media. Συγκεκριμένα, πραγματοποίησε μια σειρά από instagram live sessions, όπου με τη βοήθεια εξειδικευμένου προσωπικού ενθάρρυνε τις γυναίκες να εκμεταλλευτούν την περίοδο της καραντίνας, αφιερώνοντας περισσότερο χρόνο στην περιποίηση της επιδερμίδας τους. Επιπλέον, έδινε απαντήσεις σε βασικά ερωτήματα που αφορούσαν στην επιλογή των κατάλληλων προϊόντων με βάση την κάθε ανάγκη που οι καταναλώτριες εξέφραζαν και μοιράστηκε με το κοινό συμβουλές για μια σωστή ρουτίνα περιποίησης. Επιπλέον, υποστήριξε με ένα συνεχές και ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας το λανσάρισμα στην κατηγορία περιποίησης προσώπου, τη σειρά Hyaluronic Gold, η οποία πλέον αποτελεί ένα από τα best sellers της μάρκας.

52

BEST IN FASHION 2021

Για το μέλλον, το Βioten θα συνεχίσει να προσφέρει προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών, πιστό στην ταυτότητά του για φυσική και βιώσιμη ομορφιά.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL WOMEN’S SKINCARE BRAND / DIRECT

Yves Rocher

Οι ερευνητές της Βοτανικής Ομορφιάς Yves Rocher, αναζητώντας μία ολοκληρωμένη απάντηση στο θέμα της αντιγήρανσης, εμπνεύστηκαν από την επιστήμη της Gemmotherapy. Τα μπουμπούκια στα φυτά έχουν πολύ ξεχωριστή δομή. Έχουν την ικανότητα να αναδημιουργούν οποιοδήποτε μέρος του φυτού, ενώ στον πυρήνα

τους βρίσκουμε συγκεντρωμένα όλα τα βασικά στοιχεία της ζωής και ανάπτυξης των φυτών, όπως βιταμίνες, μέταλλα κ.ά. Η μετατροπή αυτής της φυσικής δύναμής των μπουμπουκιών σε ενεργή Βοτανική Ομορφιά αποτελεί αποδεδειγμένα επιστημονικό επίτευγμα. Χάρη σε μία πατενταρισμένη διαδικασία βιοτεχνολογίας φυτών, οι ειδικοί ερευνητές του brand δημιούργησαν το καινοτομικό δραστικό συστατικό Botanical Bud Nectar παίρνοντας δείγμα από την πασχαλιά. Μέσω μίας φυσικής διαδικασίας, τα πολύτιμα αυτά κύτταρα ενισχύονται, πολλαπλασιάζονται και στη συνέχεια διαιρούνται επιτυγχάνοντας φυσική αφομοίωση από το δέρμα. Το Botanical Bud Nectar δρα

στην καρδιά των κυττάρων του δέρματος προσφέροντας εξαιρετικά αποτελέσματα επανόρθωσης, καθώς ενισχύεται η αναγέννηση των κυττάρων (οι ινοβλάστες που παράγουν κολλαγόνο ανανεώνονται πιο γρήγορα +20% μέσα σε μόλις 72 ώρες). Ο Συμπυκνωμένος Αντιγηραντικός Ορός Νυκτός Δύο Φάσεων, με υπέρ-συμπυκνωμένη σύνθεση, εμπλουτισμένη με πολύτιμα έλαια και φυτικό υαλουρονικό οξύ και απίστευτα διεισδυτική υφή επανορθώνει το δέρμα πολύ πιο γρήγορα, αφού δρα την ίδια ώρα που τελείται η φυσική διαδικασία ανανέωσης του ίδιου του δέρματος. Μέρα με τη μέρα, οι ρυτίδες λειαίνονται, το δέρμα είναι πιο τονωμένο και αναγεννημένο και η επιδερμίδα αποκτά ξεχωριστή λάμψη.

WOMEN’S SKINCARE BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Caudalie Η σειρά Vinoperfect, κορυφαίο προϊόν κατά των κηλίδων, εμφανίζεται με ανανεωμένη σύνθεση και με ακόμη πιο αποτελεσματικά, πιο καθαρά και φυσικά συστατικά, κερδίζοντας επάξια μια θέση στη ρουτίνα περιποίησης. Οι ιδιόμορφες συνθήκες της νέας πραγματικότητας τόνισαν τη σημασία και του clean beauty, που δεν επιβαρύνει την επιδερμίδα και παράλληλα της χαρίζει την έξτρα λάμψη και τη φροντίδα που χρειάζεται. Το hero προϊόν της σειράς, το Radiance Serum Complexion Correcting, χάρη σε ένα νέο βιομιμητικό γαλακτωματοποιητή, φέρνει την επανάσταση στο clean beauty, καθώς μιμείται τις στοιβάδες της επιδερμίδας και διευκολύνει την απορρόφηση της βινιφερίνης, βελτιστοποιώντας τη δράση της στις κηλίδες με x 3,9 μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.

54

BEST IN FASHION 2021

Τ ΕΟ Ρ ΟΣ Α Β ΕΕ Αποκλειστική αντιπρόσωπος της εταιρείας YVES ROCHER στην Ελλάδα μέσω του συστήματος του Social Selling*

Reconnect To Nature Αποστολή και δέσμευση της YVES ROCHER είναι να ενσωματώσει την αειφόρο ανάπτυξη στην καρδιά της εταιρείας και στόχος της είναι να γίνει μια εταιρεία που θα σέβεται ακόμα περισσότερο τον πλανήτη.

H

τεχνογνωσία που διαθέτουμε και οι αρχές μας, μας έχουν κάνει:

• Νο1 εταιρεία καλλυντικών στη Γαλλία • Νο1 εταιρεία φυτικών καλλυντικών στον κόσμο Χάρη στο μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο που έχουμε δημιουργήσει, ελέγχουμε όλα τα στάδια της παραγωγής των προϊόντων μας εξασφαλίζοντας για τους καταναλωτές μας απαράμιλλη ποιότητα και προσιτές τιμές πάντα με απόλυτο σεβασμό προς τον άνθρωπο αλλά και τον πλανήτη.

• Είμαστε Βοτανολόγοι • Είμαστε Ερευνητές • Είμαστε Παρασκευαστές • Είμαστε Τελικοί Διανομείς

ΤΑ ΠΡΟΪOΝΤΑ ΜΑΣ ΑΠΟΤΕΛΟYΝ ΤΗΝ ΑΠΟΔΕΙΞΗ ΤΩΝ ΔΕΣΜΕΥΣΕΩΝ ΜΑΣ • Τ α συστατικά μας είναι φυσικής προέλευσης. Δεν χρησιμοποιούμε γενετικά τροποποιημένους οργανισμούς αλλά ούτε και ζωικά συστατικά.

• Τ α ενεργά συστατικά μας είναι 100% φυτικά • Χρησιμοποιούμε τα σωστά συστατικά στη σωστή δόση • Ο ι συνθέσεις μας είναι βιοδιασπώμενες για να μην μολύνουν τον υδάτινο ορίζοντα

PRESENTATION

• Ο ι συσκευασίες των προϊόντων μας είναι οικολογικά σχεδιασμένες O Bris Rocher αναφέρει: Στόχος μας δεν είναι να είμαστε η καλύτερη εταιρεία στον κόσμο, αλλά η καλύτερη εταιρεία για τον κόσμο.

*Το Social Selling αποτελεί μια άμεση μέθοδο διακίνησης προϊόντων που βασίζεται στην από στόμα σε στόμα διάδοσή τους και την απευθείας προώθησή τους στον καταναλωτή με την παρουσία ανεξάρτητων - έμπειρων Συμβούλων Ομορφιάς.

BEST IN FASHION 2021

55

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL PACKAGING

Thank You Farmer / Back to Iceland Το κορεάτικο brand ομορφιάς Τhank You Farmer ξεχωρίζει ακόμα μία φορά για τη μινιμαλιστική συσκευασία του, ενώ έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού για τις λεπτόρρευστες υφές και την καινοτομική του τεχνολογία. Συνδυάζει φυτικά δραστικά συστατικά και εξαιρετικές υφές, δίνοντας όψη υγείας σε κάθε επιδερμίδα. Στα φαρμακεία οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε σειρά καθαρισμού, ενυδάτωσης, αντιγήρανσης, αντηλιακού και βάσεις μακιγιάζ, προϊόντα τα οποία συγχρονίζονται απόλυτα με το σημερινό lifestyle των millennials, τόσο σε επίπεδο packaging όσο και ως γενικότερη φιλοσοφία. Γυάλινες συσκευασίες, απλές και καθαρές γραμμές εναρμονίζονται με την κουλτούρα του brand και μεγιστοποιούν την εμπειρία των καταναλωτών. Το layering γίνεται πιο απολαυστικό από ποτέ, καθώς οι περισσότερες συσκευασίες διαθέτουν pump, κάνοντας τα προϊόντα εύκολα και γρήγορα στη χρήση. Τα προϊόντα Τhank You Farmer διατίθεται αποκλειστικά στα φαρμακεία από την Κώστας Α. Παπαέλληνας ΑΕΒΕ.

WOMEN’S SKINCARE BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Estée Lauder H Estée Lauder, μια μάρκα που δημιουργήθηκε από μια γυναίκα για τις γυναίκες, συμπληρώνει φέτος 75 χρόνια προσφοράς στην ομορφιά γεμάτα προϊοντική καινοτομία με κορυφαίους και εμβληματικούς κωδικούς σε όλες τις κατηγορίες. Μέσα σε αυτά τα χρόνια, το brand έχει επιτύχει high touch service, το οποίο περιλαμβάνει από υπηρεσίες ομορφιάς στο counter, on line και virtual εξυπηρέτηση πελατών, μέχρι το ψηφιακό περιβάλλον με το esteelauder.gr που αποτελεί συνέχεια της εμπειρίας Estée Lauder και κυρίως τις αισθητικούς, που αποτελούν τον πυρήνα της μάρκας. Στη συνείδηση και στην καρδιά των Ελληνίδων, η Estée Lauder είναι συνυφασμένη με την περιποίηση και την ομορφιά εδώ και δεκαετίες. Είναι κορυφαίο beauty lovebrand για πολλές γενιές μέχρι και σήμερα και το brand που σύστησε τον όρο «ορός περιποίησης» όταν λάνσαρε το εμβληματικό μπουκάλι του Advanced Night Repair. Ως ηγέτιδα μάρκα στο χώρο της επιλεκτικής, η Estée Lauder παραμένει διαρκώς επίκαιρη και σύγχρονη, τόσο τεχνολογικά με αποκλειστικές συνεργασίες με κορυφαία

56

BEST IN FASHION 2021

ιδρύματα όπως το Πανεπιστήμιο Χάρβαρντ σε επίπεδο ανάπτυξης νέων μορίων και συνθέσεων, όσο και ψηφιακά, εισάγοντας την εποχή του beauty digitalization με εφαρμογές ομορφιάς Virtual Try Οn και χρήση AR & AI, κινήσεις που την εξελίσσουν σε ένα νέο digital beauty brand.

SUN PROJECT.

Η κορεάτικη αντηλιακή προστασία της επιδερμίδας σου!

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL HAIR CARE BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Syoss Με πάνω από 40 χρόνια εξειδίκευσης στην περιποίηση των μαλλιών και παρουσία 10 χρόνων στην ελληνική αγορά, το Syoss ανανεώθηκε ολιστικά το 2020, προσφέροντάς ακόμα πιο ενισχυμένη και αποτελεσματική φροντίδα στα μαλλιά. Οι νέες, υψηλής απόδοσης φόρμουλές των προϊόντων του brand έχουν αντλήσει έμπνευση και δημιουργηθεί από τις ιαπωνικές ιεροτελεστίες ομορφιάς. Συστατικά έως 96% φυσικής προέλευσης, εμπνευσμένα από την Ασία, συνδυάζονται με Amino Complex, ένα μείγμα από αμινοξέα που αποτελούν τα δομικά συστατικά της τρίχας, βοηθώντας έτσι τα μαλλιά να διατηρούνται δυνατά, με υγιή όψη.

Mε πίστη και αφοσίωση στη δέσμευση του brand για βιωσιμότητα, και σεβασμό στον άνθρωπο, το περιβάλλον και τον πλανήτη, οι νέες συσκευασίες είναι 100% ανακυκλώσιμες και έχουν παραχθεί από έως 98% ανακυκλωμένα υλικά. Το Syoss, με τις ολοκληρωμένες προτάσεις του για κάθε τύπο μαλλιών, χαρίζει ακόμα πιο δυνατά και εντυπωσιακά μαλλιά που τραβούν τα βλέμματα και μια υπέροχη αίσθηση περιποίησης.

HAIR CARE BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Aveda Τα υψηλής απόδοσης προϊόντα μαλλιών, προσώπου και σώματος Aveda είναι πλέον 100% vegan. Τα προϊόντα της παγκόσμιας συλλογής Aveda με πάνω από 500 κωδικούς, από τον Ιανουάριο του 2021 δεν περιέχουν κανένα συστατικό ζωικής προέλευσης. Συγκεκριμένα, όλη η σειρά περιποίησης μαλλιών, προσώπου και σώματος, οι βαφές μαλλιών, το μακιγιάζ και τα προϊόντα aroma, είναι πλέον 100% vegan. Η Aveda ήταν cruelty-free από την πρώτη μέρα της ίδρυσής της το 1978 και vegan στο μεγαλύτερο μέρος των προϊόντων της με την εξαίρεση λιγοστών προϊόντων που περιείχαν μέλι, κερί μέλισσας και παράγωγα αυτού. Από τον

58

BEST IN FASHION 2021

Ιανουάριο του 2021, όλα τα προϊόντα παγκοσμίως είναι 100% vegan. Vegan θεωρούνται τα προϊόντα τα οποία δημιουργούνται χωρίς κανένα ζωικό ή ζωικής προέλευσης συστατικό.

Πολλά τέτοια συστατικά χρησιμοποιούνται στη βιομηχανία της ομορφιάς. Μερικά από αυτά είναι: κερί μέλισσας και μέλι, μετάξι, κερατίνη, γλυκερίνη, μη φυτικό σκουαλένιο, λανολίνη, κολλαγόνο και καρμίνη.

«H Aveda χρησιμοποιούσε μόνο μέλι, κερί μέλισσας και παράγωγα αυτού σε πολύ περιορισμένο κωδικολόγιο, παρόλα αυτά η διαδικασία είχε διάρκεια 3 χρόνων και δεν ήταν εύκολη. Ωστόσο, ήταν εξαιρετική σημασίας καθώς είναι μέρος της υπόσχεσή μας να δημιουργούμε υψηλής απόδοσης με min 90% φυσικά συστατικά παρασκευασμένα πάντα με γνώμονα τη βιωσιμότητα», αναφέρει η Barbara De Laere, Aveda Global Brand President.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL HAIR COLOUR BRAND / PROFESSIONAL

L’Oréal Professionnel

Για περισσότερα από 110 χρόνια, η L’Oréal Professionnel, η ιστορικότερη μάρκα του ομίλου L’Oréal, ηγείται του κλάδου των επαγγελματικών προϊόντων εμπνέοντας επαγγελματίες κομμωτές και καταναλωτές μέσα από καινοτομικά προϊόντα, τεχνικές και υπηρεσίες. «Γεννημένη» στο

Παρίσι το 1909, η μάρκα είναι άμεσα συνδεδεμένη με την κομμωτική τέχνη και τη μόδα, με παρουσία στα μεγαλύτερα fashion shows σε Παρίσι, Νέα Υόρκη, Λονδίνο και Μιλάνο, συν-δημιουργώντας μαζί με τους πιο ταλαντούχους hair artists στον κόσμο και έχοντας πάντα ως έμπνευση τη

γαλλική φιλοσοφία και αισθητική. Η καινοτομία και η συνεχής υποστήριξη και ανάπτυξη του επαγγελματία κομμωτή αποτελούν διαχρονικές αξίες της L’Oréal Professionnel. Δεν είναι τυχαίο, λοιπόν, το γεγονός ότι οι μεγαλύτερες τάσεις, ιδίως στο χρώμα, έχουν δημιουργηθεί πρώτα από τη L’Oréal Professionnel. Η χρονιά 2020-2021 δεν αποτέλεσε εξαίρεση. Οι τεχνικές χρώματος French balayage, Smoky hair και French glossing, όλες με την υπογραφή της L’Oréal Professionnel, έγιναν οι αγαπημένες των γυναικών και των κομμωτών σε όλον τον κόσμο, καθώς αποτελούν την ιδανική επιλογή για ανανέωση και προσωποποιημένη περιποίηση που μόνο ένας εξειδικευμένος επαγγελματίας κομμωτής μπορεί να προσφέρει.

HAIR CARE BRAND / PROFESSIONAL

Kérastase Η Kérastase αποτελεί κορυφαία επαγγελματική μάρκα περιποίησης και μεταμόρφωσης των μαλλιών, μέσα από προσωποποιημένες και πολυτελείς τελετουργίες. «Γεννημένη» το 1964, η Kérastase έφερε την επανάσταση στην επιστήμη των μαλλιών με πολλές «πρωτιές» στο ενεργητικό της (σαμπουάν περιποίησης, περιποίηση για το τριχωτό, μάσκα περιποίησης και ορός περιποίησης). Έκτοτε, συνεχίζει να πρωτοπορεί δημιουργώντας συνεχώς νέα καινοτομικά προϊόντα και εξατομικευμένες λύσεις σε συνεργασία με διεθνούς φήμης κομμωτές, που στόχο έχουν να καλύψουν τις ανάγκες κάθε γυναίκας και να προσφέρουν μια μοναδική πολυτελή εμπειρία. Από την εμβληματική Blond Absolu, που φέτος καλωσόρισε τη Cicaextreme για τις ανάγκες των πολύ ξανθών μαλλιών, έως την Genesis, την απόλυτη επιλογή για την τριχόπτωση με το υπέροχο άρωμα, οι σειρές της Kérastase είναι επιστημονικά σχεδιασμένες για να κάνουν κάθε γυναίκα να αισθάνεται τόσο μοναδική όσο και τα μαλλιά της. Τελευταία καινοτομία αποτελεί η σειρά Curl Manifesto, μια ολοκληρωμένη επαγγελματική περιποίηση για κάθε τύπο σγουρών μαλλιών. Εμπλουτισμένη με το πολύτιμο μέλι manuka και ceramide, η Curl Manifesto παρέχει τον τέλειο συνδυασμό ενυδάτωσης, σχήματος και ενδυνάμωσης για πιο όμορφες μπούκλες με ελαστικότητα.

60

BEST IN FASHION 2021

BEST IN FASHION 2021

61

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL HAIR CARE INNOVATION

Steampod 3.0 By L’ Oréal Professionnel Κάθε γυναίκα θα ήθελε να έχει εύκολα και γρήγορα υπέροχα μαλλιά με επαγγελματικό αποτέλεσμα. Αυτός είναι και ο λόγος που το Steampod 3.0, το επαναστατικό σύστημα styling με ατμό της L’Oréal Professionnel είναι πλέον το απόλυτο #lifechanger gadget καθώς μπορεί να χαρίσει σε κάθε γυναίκα τα μαλλιά που ονειρεύεται. Με τη δύναμη του ατμού, το Steampod 3.0 τιθασεύει τα μαλλιά προσφέροντας τους φυσική κίνηση και ασύγκριτη λάμψη, ενώ παράλληλα τα προστατεύει εξασφαλίζοντας έως και 78% λιγότερη φθορά σε σχέση με ένα κοινό ισιωτικό εργαλείο. Ο σύγχρονος και ελαφρύς σχεδιασμός με το περιστρεφόμενο καλώδιο και το ενσωματωμένο πλέον δοχείο νερού, καθιστούν το Steampod 3.0 το ιδανικό εργαλείο για εύκολα και γρήγορα sleek ή wavy looks, ακόμα και στα ταξίδια. Σε συνδυασμό με τα δύο προϊόντα Steampod, το θερμοπροστατευτικό γαλάκτωμα που ενεργοποιεί τον ατμό χάρη στα συστατικά του και το serum που προσφέρει επιπλέον λάμψη και προστασία, το χτένισμα αποκτά διάρκεια και τα μαλλιά παραμένουν υγιή και προστατευμένα.

HAIR COLOUR BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Korres Η Korres παρουσίασε για πρώτη φορά μία ολοκληρωμένη σειρά βαφών για μόνιμη κάλυψη το 2001, ανατρέποντας την αντίληψη πως οι βαφές μαλλιών με φυσικά συστατικά υστερούν σε αποτέλεσμα. Η απουσία αμμωνίας και άλλων δυνητικά επιβλαβών συνθετικών συστατικών, όπως PPD, mineral oil, parabens και σιλικόνες, σε συνδυασμό με φιλικές για τα μαλλιά και το τριχωτό της κεφαλής συνθέσεις, βασισμένες σε φυτικά εκχυλίσματα και έλαια, ενισχύουν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημά τους. Η Korres διατηρεί τη πρώτη θέση στην κατηγορία των βαφών μαλλιών στο κανάλι του φαρμακείου τα τελευταία 20 χρόνια, οδηγώντας την ανάπτυξη της αγοράς

62

BEST IN FASHION 2021

μέσα από εξαιρετικά επιτυχημένα λανσαρίσματα, όπως είναι η Argan Oil Advanced Colorant -η πρώτη βαφή Korres με την αποκλειστική τεχνολογία Pigment-Lock, που κλειδώνει το χρώμα, εξασφαλίζοντας την αποτελεσματική διείσδυσή του στην τρίχα, με ήπιο τρόπο που δεν προκαλεί φθορά. Μία best-selling βαφή που προσφέρει 100% κάλυψη λευκών, έντονο, λαμπερό χρώμα με εξαιρετική διάρκεια, βαθιά ενυδάτωση και εντατική περιποίηση, χάρη στο έλαιο argan, τη φυτική κερατίνη και το εκχύλισμα βρώμης. Κλειδώνει το χρώμα, αλλά και την πιο λαμπερή, υγιή εκδοχή των μαλλιών, προσφέροντας απόλυτη προστασία από τη φθορά.

ωτ .1 29 εσ 7, 77 61 7 ο2 10 6 στ

Α2

ΦΠ

ται νε

βά

αμ ριλ

πε

υμ νσ

δε

σό

Στο

πο

Ετ

ήσ

ια

Συ

νδ

ρο

μή

:€

23

5

4%

Η

δικ

ήσ

ας

συ

νδ

ρο

μή

μπ

ορ

εί

να

ξε

κιν

ήσ

ει

σή

με

ρα

Όλα τα νέα των κλάδων fashion, beauty & retail από την ελληνική και διεθνή αγορά, συγκεντρωμένα σε ένα newsletter.

BEST IN FASHION 2021

63

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL HAIR COLOUR BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Wella - Koleston Η Wella παραμένει πιστή στην υπόσχεσή της να εξυπηρετεί τις ανάγκες κάθε σύγχρονης γυναίκας. Το 2021, μια χρονιά γεμάτη προκλήσεις με τα κομμωτήρια να παραμένουν κλειστά για μεγάλο χρονικό διάστημα, η σειρά Koleston της Wella ανταποκρίθηκε στην ανάγκη των καταναλωτριών για όμορφα βαμμένα μαλλιά, προσφέροντάς τους όλα τα απαραίτητα προϊόντα που χρειάζεται μια γυναίκα για έντονο και λαμπερό χρώμα μαλλιών με μέγιστη διάρκεια. Σε συνεργασία με hair experts παρείχε συνεχώς online tips & tricks για το πώς να πετύχουν μόνες τους τη σωστή απόχρωση στα μαλλιά τους, δείχνοντας live βήμα - βήμα όλη τη διαδικασία της βαφής. Η έντονη επικοινωνιακή στρατηγική τόσο στην τηλεόραση και τα social media, όσο και στα καταστήματα, σε συνδυασμό με τις ελκυστικές τιμές, κατάφεραν να ενισχύσουν την εικόνα του brand σε δύσκολους καιρούς και να το αναδείξουν σε μια από τις αγαπημένες επιλογές των καταναλωτριών για το χρώμα των μαλλιών τους.

HAIR CARE BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Apivita Μέσα σε μια ομολογουμένως δύσκολη χρονιά, η Apivita, ακολουθώντας τις πιο σύγχρονες τάσεις στη μόδα και την ομορφιά, εμπλούτισε τη σειρά μόνιμης βαφής μαλλιών My Color Elixir με 6 νέες αποχρώσεις με εκχύλισμα μελιού και 3 πολύτιμα έλαια. Χρησιμοποιώντας όλη του την τεχνογνωσία και εμπειρία στην υγεία και την ομορφιά των μαλλιών, το brand πλέον διαθέτει τη σειρά My Color Elixir σε 40 αποχρώσεις, σε 8 χρωματικές οικογένειες που προσφέρουν μια ισορροπημένη πρόταση ανάμεσα σε θερμά και ψυχρά χρώματα, και ήπιες και έντονες αποχρώσεις. Αποχρώσεις φυσικές, σαντρέ, περλέ, μελί, χρυσές, μπεζ, χάλκινες και μαονί, δημιουργούν μια ευρεία γκάμα, ώστε να μπορούν όλοι να βρουν τη δική τους.

64

BEST IN FASHION 2021

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL NEW ENTRY

Drunk Elephant Η αποκατάσταση της λάμψης της επιδερμίδας χρησιμοποιώντας βιοσυμβατά συστατικά που ωφελούν την ισορροπία της ήταν η πρόκληση για την ιδρύτρια και δημιουργό της μάρκας, Tiffany Masterson. Μόλις δημιουργήθηκε η ιδέα, το μόνο που έμενε ήταν να βρεθεί το όνομα. Ενθουσιασμένη από τον μύθο των ελεφάντων που μεθούν στη γεύση των καρπών του αφρικανικού δέντρου Marula, η Tiffany Masterson δημιούργησε την Drunk Elephant. Η Drunk Elephant κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ το 2012. Είναι πλέον μια από τις πλέον αναγνωρίσιμες και αγαπημένες μάρκες περιποίησης προσώπου και σώματος. Όλα τα προϊόντα της Drunk Elephant συνδυάζονται εύκολα μαζί, είναι εξαιρετικά απορροφήσιμα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία «smoothies» για

το δέρμα, καθώς η μείξη των προϊόντων είναι το DNA της μάρκας. Η λύση της για την επαναφορά του δέρματος ήταν να αναπτύξει βιοσυμβατά σκευάσματα περιποίησης της επιδερμίδας. Οι τύποι περιέχουν φυσικά και συνθετικά δραστικά συστατικά με επίπεδα pH προσαρμοσμένα στην επιδερμίδα, τα οποία είναι ανεκτά και απορροφούνται εύκολα από το δέρμα. Τα προϊόντα δεν κατηγοριοποιούνται ποτέ ανάλογα με τον τύπο του δέρματος, επειδή η Tiffany Masterson έχει μια φιλοσοφία: «Το δέρμα είναι δέρμα. Λειτουργεί το ίδιο και αν το αφήσουμε να κάνει αυτό που ξέρει πώς να κάνει, θα αναπτυχθεί». Τα προϊόντα της Drunk Elephant είναι διαθέσιμα αποκλειστικά σε επιλεγμένα καταστήματα Sephora, στο sephora.gr & Mob App Sephora Greece.

MEN’S SKINCARE BRAND

Nivea Men Το Nivea Men με εμπειρία 90 χρόνων στην ανδρική περιποίηση, αποτελεί κορυφαία επιλογή των ανδρών για τον καθαρισμό και τη σωστή φροντίδα της επιδερμίδας, διαθέτοντας τα κατάλληλα προϊόντα για όλες τις ανάγκες, τις ηλικίες και τις ξεχωριστές προτιμήσεις. Για το Nivea Men σημασία έχει η ενίσχυση της αυτοπεποίθησης κάθε άνδρα, ώστε να μπορεί αναδείξει τις πραγματικές δυνατότητές του, κάθε μέρα. Η χρονιά που πέρασε ανέδειξε τη σειρά Nivea Men Sensitive, η οποία μέσα από μια ευρεία γκάμα προϊόντων περιποίησης, προσφέρει φροντίδα στην ερεθισμένη επιδερμίδα, ενώ στον τομέα του αποσμητικού υπήρξε ένα νέο λανσάρισμα, τα αποσμητικά Nivea Men

66

BEST IN FASHION 2021

Black & White Ultimate Impact Spray & Roll on, τα οποία προσφέρουν αξιόπιστη προστασία της επιδερμίδας και των ρούχων, ενώ ταυτόχρονα χαρίζουν αίσθηση φρεσκάδας για 48 ώρες. Μέσα στη νέα χρονιά το Nivea Men έκανε ένα δυνατό βήμα, με τη νέα ενυδατική κρέμα Nivea Men Hyaluron, η οποία ενεργοποιεί τα κύτταρα με το καινοτομικό συστατικό Hyaluron, ενώ παράλληλα καταπολεμά τα σημάδια γήρανσης, μειώνει τις ρυτίδες και συσφίγγει την επιδερμίδα. Επίσης, μία ακόμα σημαντική επιτυχία για φέτος, είναι η ανανέωση της συνεργασίας του Nivea Men με τη Super League, που αποδεικνύει έμπρακτα τη στήριξη της μάρκας στο ποδόσφαιρο.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SUNCARE BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Carroten Το highlight των δύο τελευταίων ετών είναι ο Covid 19 και οι πρωτόγνωρες συνθήκες με τα παρατεταμένα και συνεχόμενα lockdowns. Οι συνθήκες της αγοράς άλλαξαν και η ασφάλεια έγινε η νούμερο ένα προτεραιότητα των καταναλωτών. Στις ιδιαίτερες αυτές συνθήκες, το Carroten κινήθηκε γρήγορα, προσαρμόστηκε άμεσα στα νέα δεδομένα και κατάφερε να σταθεί στο πλευρό του καταναλωτή, τόσο επικοινωνιακά, όσο και μέσω των καινοτομικών προϊόντων του. Μέσω της equity καμπάνιας, το Carroten μοιράζει ένα μήνυμα αισιοδοξίας πριν την έναρξη της καλοκαιρινής περιόδου, ενώ ταυτόχρονα δίνει έμφαση στην ασφάλεια και προστασία μετά τον

συνεχή εγκλεισμό και την περιορισμένη έκθεση στον ήλιο. Επιπλέον, η νέα σειρά Coconut Dreams, αποτελούμενη από Dry Mists και Dry Oils με τα καινοτομικά χαρακτηριστικά της, επικεντρώνεται στην υγεία του δέρματος, την ευκολία στη χρήση, την προστασία και ομορφιά και την άνεση, ακολουθεί τις τελευταίες τάσεις ως προς τη φυσικότητα και τη βιωσιμότητα, ενώ χαρίζει μια εμπειρία αισθήσεων. Κάθε χρόνο, το Carroten, ηγέτης της αντηλιακής κατηγορίας και ειδικός του ήλιου, αποτελεί σταθερό καλοκαιρινό σύμμαχο και παρακινεί τους καταναλωτές να βρίσκουν διαφορετικούς τρόπους να ζουν το καλοκαίρι τους, πάντα με ασφάλεια.

SUNCARE BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Lancaster Η υπόσχεση της Lancaster, που εξειδικεύεται στην αντιμετώπιση των επιπτώσεων του ήλιου στην επιδερμίδα για περισσότερα από 70 χρόνια, είναι να προσφέρει ένα χρυσαφένιο, ασφαλές μαύρισμα, χωρίς κανένα συμβιβασμό. Με πολυάριθμες καινοτομίες στον τομέα της αντηλιακής προστασίας, σκοπός του τμήματος έρευνας Lancaster είναι να αναπτύσσει ολοένα και πιο αποτελεσματικές και ταυτόχρονα απολαυστικές συνθέσεις. Χρησιμοποιώντας μια αποκλειστική καινοτομία, την Τεχνολογία Full Light (Full Light Technology), οι συνθέσεις των αντηλιακών προϊόντων Lancaster, στοχεύουν σε όλο το φάσμα του ορατού φωτός και την υπέρυθρη

68

BEST IN FASHION 2021

ακτινοβολία, στις ακτίνες UVB & UVA, χαρίζοντας μέγιστη προστασία από τον ήλιο, θυμίζοντας, ωστόσο, πως κανένα προϊόν αντηλιακής περιποίησης δεν εγγυάται απόλυτη προστασία από τον ήλιο. Η υπερβολική έκθεση στο ηλιακό φως μπορεί να είναι επικίνδυνη για την υγεία. Τα αντηλιακά προϊόντα Lancaster προσφέρουν μέγιστη αποτελεσματικότητα με εξαιρετικά απολαυστικές υφές και το ιδιαίτερο, καλοκαιρινό άρωμα των προϊόντων Lancaster, που διαρκεί για ώρες και αποτελεί ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα και αγαπητά στους καταναλωτές χαρακτηριστικά των δημοφιλών αντηλιακών.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SUNCARE BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Korres Υπερτροφή για το δέρμα με βαθιές ρίζες στην παράδοση και εμβληματικό συστατικό για την Korres, το Γιαούρτι γίνεται το επίκεντρο της ομώνυμης αντηλιακής σειράς, για να αγαπήσουν οι καταναλωτές τον ήλιο από την αρχή, με τρόπο ασφαλή και φιλικό για το δέρμα και το περιβάλλον. Βασισμένη στην ισχυρή ενυδατική δράση και μοναδική δροσιά του γιαουρτιού και με διαφανείς στο δέρμα υφές, η αντηλιακή σειρά Γιαούρτι έχει αναπτυχθεί χωρίς σιλικόνες (μη-βιοδιασπώμενες), και χωρίς φίλτρα ενδεχομένως επιβλαβή για το θαλάσσιο περιβάλλον. Ιδανική για ευαίσθητο δέρμα, η συλλογή αφορά τόσο στη year-round προστασία από τη φωτογήρανση και την αστική ρύπανση, όσο και στην αειφορία και στην καινοτομία. Με αφετηρία το βαθύ μπλε των Ελληνικών θαλασσών πάντα υπό το φως του ήλιου, η Korres εστιάζει στη βελτίωση της υγείας του πολύτιμου οικοσυστήματος του Αιγαίου, συμβάλλοντας στην παγκόσμια προσπάθεια

για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής. Δηλώνει το στίγμα της σε επίπεδο προϊοντικής ανάπτυξης, σε αρμονία με το θαλάσσιο περιβάλλον, ενώ με αφορμή τη νέα αντηλιακή σειρά, συνεργάζεται με το Ινστιτούτο Θαλάσσιας Προστασίας Αρχιπέλαγος για την προστασία των θαλασσών και τη στήριξη του εγχειρήματος επαναφύτευσης των θαλάσσιων λιβαδιών Ποσειδωνίας στο Αιγαίο. Αυτά τα «δάση των θαλασσών μας» έχουν θεμελιώδη ρόλο στη διατήρηση της υγείας και παραγωγικότητας των θαλασσών, συμβάλλοντας σημαντικά στη μείωση του αποτυπώματος άνθρακα. Θεωρούνται οι «πνεύμονες της Μεσογείου» και είναι το καταφύγιο για 300 είδη φυκών και 1.000 είδη θαλάσσιων ζώων. Μία από τις κύριες δράσεις του Ινστιτούτου Θαλάσσιας Προστασίας Αρχιπέλαγος στοχεύει στην ανάσχεση της καταστροφής τους, που προκαλείται κυρίως από ανθρωπογενείς παράγοντες, και η Korres υποστηρίζει αυτήν την αποστολή.

HAIR CARE NEW LAUNCH

Pantene V Minerals Στις γυναίκες με λεπτά μαλλιά απευθύνεται η νέα σειρά Pantene Pro-V Miracles Γεμάτα και Μακριά Χωρίς Σιλικόνη, με βασικά συστατικά το ροδόνερο και την βιοτίνη. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του brand, το 37% των γυναικών έχουν πολύ λεπτά ή λεπτά μαλλιά, και μόνο το 7% από αυτές δηλώνουν πως έχουν κάθε μέρα μια «Great Hair Day» (*έρευνα με καθηγητή Ψυχολογίας στο Πανεπιστήμιο του Yale). Στο πλαίσιο της ηγετικής θέσης της μάρκας στην φροντίδα των μαλλιών, το Pantene δημιούργησε μια σειρά πέντε προϊόντων που καλύπτουν ακριβώς αυτόν τον τύπο τρίχας.

70

BEST IN FASHION 2021

Τα δύο συστατικά που επιλέχθηκαν για την σύνθεση είναι το ροδόνερο και η βιοτίνη, το πρώτο για τις ενυδατικές, καταπραΰντικές και αντιοξειδωτικές του ιδιότητες, και το δεύτερο για τη συμβολή του στην υγιή εμφάνιση της επιδερμίδας και των μαλλιών. Εκτός από το σαμπουάν και το conditioner, η σειρά περιλαμβάνει ακόμα μια πλούσια μάσκα με σύνθεση που δεν βαραίνει την τρίχα, το spray ενίσχυσης όγκου μαλλιών Grow Thick και το λάδι 7-σε-1 για ανάλαφρα μαλλιά, το οποίο, πέραν της ιδανικής σύνθεσης για την συγκεκριμένη ανάγκη, χαρίζει στα μαλλιά εξαιρετική μυρωδιά.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL ANTI-AGE BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Shiseido

Από το 1872 ως σήμερα, η Shiseido προσεγγίζει την ομορφιά́ με εντελώς διαφορετικό τρόπο. Για περισσότερα από 145 χρόνια καθοδηγείται από την επιστήμη και εμπνέεται από την τέχνη, δίνοντας έμφαση στην υψηλή αισθητική και την κορυφαία επιστημονική έρευνα, με σεβασμό στις διαχρονικές αξίες της Ιαπωνικής παράδοσης. «Στη Shiseido πιστεύουμε ότι η

ομορφιά είναι κάτι μεγαλύτερο από μια λαμπερή εικόνα ή μια φωτεινή επιδερμίδα» δηλώνει η Μαρία Ναυπλιώτου, Shiseido Brand Ambassador. Η σπουδαία Ελληνίδα ηθοποιός, στο πρόσωπο της οποίας η Shiseido βρήκε τη «σύγχρονη μούσα» της στην Ελλάδα, ενσαρκώνει τη συνένωση της κομψότητας με τη δύναμη της φυσικής λάμψης. «Είναι σημαντικό να διατηρούμε ζωντανή σχέση με τον εαυτό μας. Όταν αγκαλιάζουμε την εσωτερική και εξωτερική μας ομορφιά, ενισχύουμε την αυτοπεποίθηση, την εσωτερική μας δύναμη και εμπνέουμε τους ανθρώπους γύρω μας. Μόνο τότε οδηγούμαστε σε έναν ομορφότερο κόσμο και αισθανόμαστε #ΑLIVEwithBeauty», συνεχίζει η Μαρία Ναυπλιώτου. Όπως στις πιο όμορφες σχέσεις, η σειρά περιποίησης Vital Perfection

αναζωογονεί και φωτίζει την επιδερμίδα, αναδεικνύοντας την καλύτερη εκδοχή της. Η ολοκληρωμένη σειρά αντιγήρανσης Vital Perfection, με ReNeura Technology++, συμβάλλει στην ενδυνάμωση των εσωτερικών αισθητήριων σημάτων της επιδερμίδας που φθίνουν με την ηλικία, ενώ ενισχύει και επιταχύνει τις δράσεις που καταπολεμούν τα σημάδια γήρανσης και προσφέρει ορατή ανόρθωση και φωτεινή επιδερμίδα. Στη σειρά προστίθενται 3 νέα προϊόντα-σύμμαχοι: οι νέες συνθέσεις εντατικής φροντίδας των Vital Perfection LiftDefine Radiance Serum, WrinkleSpot Treatment και LiftDefine Radiance Face Mask στοχεύουν στα σημάδια γήρανσης και στο κάτω τμήμα του προσώπου, περιοχή που υφίσταται σημαντικές αλλαγές που σχετίζονται με την ηλικία.

ANTI-AGE BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Diadermine Η Diadermine, γνωρίζοντας καλά τις ανάγκες της γυναίκας για τη φροντίδα του προσώπου της, παρουσιάζει τις 2 νέες σειρές Lift + Botology και Lift + Phytoretinol. Η ξεχωριστή και καινοτομική αντιρυτιδική σειρά Lift +Botology της Diadermine με 92% συστατικά φυσικής προέλευσης που ξεχώρισαν οι Ελληνίδες καταναλώτριες, καλεί κάθε γυναίκα να τη δοκιμάσει για ένα εντυπωσιακό και φυσικό αποτέλεσμα. Η ολοκληρωμένη σειρά περιλαμβάνει κρέμα ημέρας, νύχτας και κρέμα ματιών. Η καινοτομική τεχνολογία της Lift + Botology προσφέρει αποτελεσματική δράση κατά των

72

BEST IN FASHION 2021

ρυτίδων. Απαλύνει και λειαίνει τις ρυτίδες και τις λεπτές γραμμές, δρα προληπτικά ενάντια στην εμφάνιση μόνιμων ρυτίδων στο πρόσωπο και αποτελεί ιδανική εναλλακτική λύση

στις αντιρυτιδικές - μυοχαλαρωτικές ενέσιμες θεραπείες. Η σειρά Lift + Phytoretinol έρχεται ως ένα επιπλέον όπλο στη μάχη κατά των ρυτίδων. Η σειρά περιλαμβάνει κρέμα ημέρας και νύχτας και αποτελεί την φυσική εναλλακτική στη ρετινόλη, συστατικό που αγαπά το γυναικείο κοινό. Περιέχοντας βασικά ενεργά συστατικά φυσικής προέλευσης, προσφέρει τις ευεργετικές δράσεις της ρετινόλης, βελτιώνοντας σημαντικά την ελαστικότητα της επιδερμίδας χωρίς να προκαλεί τις πιθανές παρενέργειές της, ακόμα και στα πιο ευαίσθητα δέρματα.

NEO

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL ANTI-AGE BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Lierac Τα εργαστήρια Lierac, για πάνω από 40 χρόνια, έχοντας την καινοτομία στο DNA τους και πηγή έμπνευσης τα τελευταία επιτεύγματα της επιστήμης, πρωτοπορούν στην ανάπτυξη δερμοκαλλυντικών προϊόντων, προσφέροντας καθημερινά λύσεις σε κάθε γυναίκα που αναζητά προϊόντα υψηλής τεχνολογίας για να αντιμετωπίσει τα σημάδια του χρόνου. Το brand διαθέτει προϊόντα υψηλών απαιτήσεων, αποτελεσματικά και συγχρόνως απολαυστικά, σχεδιασμένα με βάση σύγχρονες αισθητικές τεχνικές (ενέσιμο Lifting, μεσοθεραπεία κ.ά.), που συνδυάζουν φυσικά συστατικά και την μακροχρόνια τεχνογνωσία και έρευνα των εργαστηρίων Lierac. Στόχος, η απόλυτη κάλυψη κάθε ανάγκης της γυναικείας επιδερμίδας και η ολοκληρωμένη απάντηση στα προβλήματα που την απασχολούν. Αισθητηριακές υφές, εκλεπτυσμένα αρώματα και υψηλή αποτελεσματικότητα καθιστούν τα προϊόντα Lierac καθημερινή επιλογή χιλιάδων γυναικών, και

χαρίζουν στο brand μία από τις πρώτες θέσεις τα τελευταία χρόνια: 4η θέση στον τομέα αντιγήρανσης (ανάπτυξη 32,6%* το τελευταίο έτος), ποσοστό μεγαλύτερο σε σχέση με τις τρεις μάρκες που προπορεύονται στον κλάδο, αλλά και περισσότερες από 10 μονάδες υψηλότερο από την αντίστοιχη ανάπτυξη της αγοράς. Η εντυπωσιακή αυτή άνοδος για το brand οφείλεται, μεταξύ άλλων, στις στοχευμένες αγωγές 30 ημερών πάνω στις οποίες η Lierac έχει χτίσει το δυνατό της προφίλ ως brand αντιγήρανσης: Premium La Cure (θεραπεία για ολική αντιγήρανση), Cica-Filler (στοχευμένη δράση κατά των ρυτίδων), Mesolift (ενδυνάμωση της κουρασμένης επιδερμίδας) αποτελούν best sellers της μάρκας και κερδίζουν διαρκώς έδαφος στην προτίμηση των καταναλωτριών.

*IQVIA RTL price MAT April 2021 (categories 82B5, 82D2, 85J1A)

NEW LAUNCH / ΕΥΡΕΙΑ

Head & Shoulders Οι δραστήριοι άνδρες που χρειάζονται απλά ένα μόνο προϊόν καθαρισμού που μπορεί να καλύψει τις ανάγκες τους για όλο το σώμα τώρα έχουν την ιδανική λύση καθώς το Head & Shoulders παρουσιάζει το πρώτο του αφρόλουτρο και σαμπουάν. Το νέο αυτό προϊόν έχει σχεδιαστεί με γνώμονα τους δραστήριους άνδρες. Ποσοστό 40% των ανδρών χρησιμοποιεί το αφρόλουτρο και στα μαλλιά για να εξοικονομήσει χρόνο στο ντους και να ελαττώσει τα προϊόντα που χρησιμοποιεί, κυρίως στο γυμναστήριο. Η νέα αυτή 2 σε 1 εναλλακτική λύση απλοποιεί την προετοιμασία για το γυμναστήριο για όσους θέλουν να χρησιμοποιούν μόνο ένα προϊόν αλλά έχουν ευαίσθητο δέρμα και πιτυρίδα. Η σειρά περιλαμβάνει τα προϊόντα Head & Shoulders Deep Cleansing, αντιπιτυριδικό σαμπουάν και αφρόλουτρο με άνθρακα και μέντα, Head & Shoulders Sensitive, αντιπιτυριδικό σαμπουάν και αφρόλουτρο με αλόη και Head & Shoulders Sport, αντιπιτυριδικό σαμπουάν και αφρόλουτρο με άρωμα σανδαλόξυλου.

74

BEST IN FASHION 2021

Recherche Dermo-esthétique depuis 1975

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL ANTI-AGE BRAND / DIRECT SALES

Oriflame H NovAge της Oriflame προσφέρει επιστημονικά προηγμένες σειρές περιποίησης προσαρμοσμένες έτσι ώστε να ανταποκρίνονται στις μεταβαλλόμενες ανάγκες κατά τη διάρκεια του ταξιδιού ωρίμανσης της επιδερμίδας. Η επιστημονική μελέτη της Oriflame για τη γήρανση της επιδερμίδας, Age Reflect, με συμμετοχή σχεδόν 1.000 γυναικών, αποκάλυψε ότι η απώλεια σφριγηλότητας και η χαλάρωση του περιγράμματος του προσώπου προσθέτει σημαντικά περισσότερα χρόνια στην όψη, σε σχέση με την πραγματική ηλικία. Η διαπίστωση αυτή οδήγησε στην ανακάλυψη της τεχνολογίας AspartoLift (διεθνής πατέντα), που κλινικά αποδεδειγμένα αποκαθιστά την ελαστικότητα της επιδερμίδας και στοχεύει στα σημάδια γήρανσης.

Κάθε σειρά NovAge είναι σχεδιασμένη με τεχνολογίες αναζωογόνησης της επιδερμίδας και εκχυλίσματα φυτικών βλαστοκυττάρων που δρουν συνδυαστικά για τη διόρθωση και την επιβράδυνση της διαδικασίας γήρανσης της επιδερμίδας. Τα φυτικά βλαστοκύτταρα, η ουσία

της ζωντάνιας των φυτών, είναι πλούσια σε προστατευτικούς παράγοντες, που μπορούν να εξουδετερώσουν τους επιθετικούς παράγοντες, προλαμβάνοντας την υποβάθμιση της επιδερμίδας και καθυστερώντας τη γήρανση. Χρησιμοποιώντας τις τελευταίες εξελίξεις στον τομέα της βιοτεχνολογίας, η επιστημονική ομάδα της Oriflame μελετάει τα βλαστοκύτταρα χιλιάδων φυτών, για να εντοπίσει εκείνα με τις ισχυρότερες αντιγηραντικές ιδιότητες. Επίσης, όλες οι σειρές της NovAge περιλαμβάνουν ολοκληρωμένη φροντίδα περιποίησης επιδερμίδας 4 βημάτων, που έχει αποδειχτεί κλινικά ότι εξασφαλίζει 7 φορές καλύτερα αποτελέσματα, σε σύγκριση με τη χρήση απλά ενός καθαριστικού και μίας ενυδατικής κρέμας.

NEW LAUNCH / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Dior Capture Totale Το 2020 ο Dior αποκάλυψε ότι τα βλαστοκύτταρα αποτελούν μόλις το 0,2% των δερματικών κυττάρων, κάτι που τα καθιστά σπάνια. Σε αντίθεση με ό,τι πιστεύαμε έως τότε, με την πάροδο του χρόνου δεν μειώνεται ο αριθμός των βλαστοκυττάρων, αλλά το ενεργειακό δυναμικό τους. Η μείωση αυτή συνοδεύεται από την υποβάθμιση όλων των κυτταρικών λειτουργιών και τη γενικότερη απώλεια της ζωντάνιας του προσώπου. Η εξέλιξη αυτή ενέπνευσε τη δημιουργία της σειράς περιποίησης δέρματος Capture Totale για την οποία η Επιστήμη Dior αποκωδικοποίησε τη φυσική αναγεννητική δύναμη 4 λουλουδιών αναπτύσσοντας

76

BEST IN FASHION 2021

την πατενταρισμένη τεχνολογία Bio-Cellular. Η τεχνολογία αυτή αποκαθιστά την ενέργεια των βλαστοκυττάρων και επανενεργοποιεί τις 6 ζωτικές λειτουργίες του δέρματος, εξασφαλίζοντας ολοκληρωμένη αντιγηραντική δράση. Η σειρά αποτελείται από 6 προϊόντα, το Capture Totale Super Potent Serum, το Eye Serum, την Capture Totale Super Potent Cream, τη Rich Cream, το Capture Totale Gentle Cleanser και τη High Performance Treatment Serum - Lotion. Η 360ο επένδυση της Parfums Christian Dior πίσω από την κατηγορία έδωσε στη σειρά προβάδισμα, αναδεικνύοντάς την κορυφαία αντιγηραντική σειρά στην ελληνική αγορά.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL NEW LAUNCH / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Apivita Beessential Oils Όταν η μέλισσα, με την απαράμιλλη προστατευτική δύναμη των προϊόντων της, συναντά τα αιθέρια έλαια, με την αποδεδειγμένη θεραπευτική τους δράση, γεννιούνται προϊόντα όπως η νέα σειρά Beessential Oils, που, σύμφωνα με το brand, αντικατοπτρίζει όλη τη φιλοσοφία της Apivita. Τα νέα προϊόντα της σειράς Beessential Oils δεν είναι απλά προϊόντα ομορφιάς: είναι θρεπτικά ελιξίρια που δρουν ως συμπλήρωμα ενδυνάμωσης και ενυδάτωσης της επιδερμίδας και εξασφαλίζουν την απαραίτητη καθημερινή δόση ομορφιάς. Τα νέα προϊόντα συνδυάζουν τις προστατευτικές αντιοξειδωτικές ιδιότητες της πρόπολης, με τις θεραπευτικές και τονωτικές ιδιότητες των αιθέριων ελαίων. Δρουν σαν «μαγνήτης» ο οποίος έλκει τα ενυδατικά συστατικά της κρέμας που εφαρμόζεται μετά. Το δέρμα ενδυναμώνεται και η ενυδάτωσή του διαρκεί. Τα Beessential Oils είναι 100% φυσικά, αγνά, δραστικά, και αποτελεσματικά, και είναι κατάλληλα για όλες εκείνες τις γυναίκες που αναζητούν προϊόντα που θα τους χαρίσουν βαθιά ενυδάτωση και που θέλουν το δέρμα τους να είναι υγιές και γεμάτο ενέργεια κάθε μέρα.

NEW LAUNCH / DIRECT

Avon Adapt Μέσα στους προηγούμενους μήνες, η Avon παρουσίασε τη νέα σειρά Adapt, μία παγκόσμια καινοτομία στην περιποίηση προσώπου και ολιστική προσέγγιση στις ορμονικές επιδράσεις της εμμηνόπαυσης που εξασφαλίζει ομορφιά και εξισορρόπηση. Μελετώντας τις επιδράσεις των ορμονών στην επιδερμίδα για περισσότερα από 20 χρόνια, το brand παρουσιάζει τη νέα σειρά περιποίησης προσώπου Adapt, η οποία πρωτοπορεί, εστιάζοντας στα προβλήματα που δημιουργεί η εμμηνόπαυση στην επιδερμίδα. Η εξειδικευμένη σειρά αντιμετωπίζει συμπτώματα όπως ξηρή, ευαίσθητη επιδερμίδα, απώλεια ελαστικότητας, διαταραχές στον ύπνο και εξάψεις. Η σειρά αποτελείται από 3 προϊόντα: • I cy Cooling Elixir, αναζωογονητικό σπρέι προσώπου, ιδανικό για τη ρύθμιση της θερμοκρασίας και ανακούφιση από τις εξάψεις.

• Dream Cream, κρέμα νύχτας που καταπολεμάει την απώλεια ελαστικότητας αυξάνοντας την παραγωγή κολλαγόνου της επιδερμίδας κατά 83% (στα επιδερμικά κύτταρα).

• Hydra Rescue Serum, ενυδατικός ορός Rescue on the Go που ενισχύει την υγρασία κατά 98%, ακόμα και πάνω από το μακιγιάζ.

78

BEST IN FASHION 2021

DIGITAL CAMPAIGN

La Roche Posay - #Skinismorethanskin

Σήμερα, σχεδόν 2 δισεκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο υποφέρουν από δερματικά ζητήματα, είτε πιο ήπια είτε σοβαρά. Από την έλλειψη ύπνου, τη χαμηλή αυτοεκτίμηση, το άγχος και την κοινωνική πίεση μέχρι απουσίες από το σχολείο ή τη δουλειά, μελέτες δείχνουν

ότι αυτά τα δερματικά ζητήματα έχουν βαθύτερο αντίκτυπο στη ζωή του πάσχοντα από ό,τι πίστευαν οι ειδικοί και αποτελούν πλέον ένα πραγματικό ζήτημα δημόσιας υγείας. Η La Roche-Posay συνεργάζεται με δερματολόγους πάνω από 40 χρόνια με στόχο να πρωτοπορήσει στην επιστήμη και να βοηθήσει τους ανθρώπους να νικήσουν αυτά τα δερματικά ζητήματα. Σήμερα η μάρκα κάνει ένα ακόμα βήμα, με μια νέα καμπάνια που σκοπό έχει να ενισχύσει την ευαισθητοποίηση και να αποδώσει φόρο τιμής σε όλες τις γυναίκες και όλους τους άνδρες που δίνουν καθημερινό αγώνα για την υγεία του δέρματός τους. Μέσα από μια ταινία όπου πρωταγωνιστούν πραγματικοί άνθρωποι με πραγματικά δερματικά ζητήματα, αυτή η καμπάνια έχει έναν απλό στόχο: να δώσει φωνή σε όλους όσοι υποφέρουν σιωπηλά, και να τους δείξει ότι δεν είναι μόνοι τους και ότι υπάρχουν δερματολογικές λύσεις που μπορούν να τους αλλάξουν τη ζωή.

INFLUENCER CAMPAIGN

Μen Expert Squad Η L’Oréal Paris παρουσίασε την ολοκληρωμένη σειρά περιποίησης για άντρες, Men Expert, που απευθύνεται σε κάθε άντρα, κάνοντάς τον να σπάσει τα στερεότυπα, να νιώσει σίγουρος για τον εαυτό του, επιτυχημένος και δυνατός σε κάθε του βήμα. Για την επικοινωνία του λανσαρίσματος, η L’Oréal Paris δημιούργησε το Men Expert Squad, μια ομάδα 5 διάσημων και πετυχημένων ανδρών με διαφορετικές προσωπικότητες, στυλ, ασχολίες και backgrounds, οι οποίοι μίλησαν για την δική τους καθημερινή ρουτίνα περιποίησης αλλά και για τα αγαπημένα τους προϊόντα. Μέσα από τη συγκεκριμένη συνεργασία, η L’Oréal Paris ανέδειξε ότι η ομορφιά είναι αναμφίβολα και αντρική υπόθεση αποδεικνύοντας παράλληλα ότι δεν

υπάρχουν όρια και ο κάθε άντρας μπορεί να γίνει αυτό που του αξίζει. Το Men Expert Squad αποτελούν οι παρακάτω 5 πολύ διαφορετικοί αλλά ξεχωριστοί άντρες: • Κ ώστας Τσουρός: Ο επιτυχημένος δημοσιογράφος είναι ο ambassador του brand.

• Λ ευτέρης Πετρούνιας: Ο γνωστός ολυμπιονίκης έχει κάνει πολλές φορές την Ελλάδα περήφανη, έχοντας κατακτήσει πολλές διακρίσεις για την Ελλάδα στο αγώνισμα των κρίκων.

• Δ ημήτρης Αλεξάνδρου: Ο γνωστός παρουσιαστής, μοντέλο και επιχειρηματίας, ιδιαίτερα αγαπητός στο κοινό.

• Π άνος Τόγιας: Ο ανερχόμενος Chef συμμετείχε το 2018 στην τηλεοπτική εκπομπή MasterChef,

καταφέρνοντας να φτάσει πολύ κοντά στο έπαθλο.

• Σ τέφανος Μιλάτος: Το γνωστό μοντέλο έχει πρωταγωνιστήσει σε πολλές καμπάνιες και έχει περπατήσει σε catwalks μεγάλων σχεδιαστών σε Ελλάδα και εξωτερικό.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

BEST IN FASHION 2021

79

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL VEGAN BRAND

WeDo / Professional H weDo/ Professional είναι νέο brand με οικολογική συνείδηση, μία σημαντική προσθήκη στο χαρτοφυλάκιο της Wella Company. Το brand είναι αφοσιωμένο στην προστασία του περιβάλλοντος και παθιασμένο με τη βιωσιμότητα, με στόχο να κάνει τον κόσμο καλύτερο. Η σειρά περιλαμβάνει 17 vegan, cruelty-free και 100% ανακυκλώσιμα προϊόντα, μεταξύ των οποίων και 4 πολυχρηστικά, υβριδικά προϊόντα για μαλλιά και σώμα, καθένα από τα οποία περιέχει έως και 50% λιγότερα συστατικά σε σχέση με τα μέσα προϊόντα μαλλιών που κυκλοφορούν στην αγορά. Εκτός από την παρούσα διάκριση (Vegan Beauty Brand of the Year), το brand ξεχώρισε και με την Gold Award βράβευση στην κατηγορία Best Vegan Haircare product στα φετινά Vegan Awards από την Boussias.

Η weDo/ Professional, από το λανσάρισμα της τον Σεπτέμβριο 2020, συνεργάζεται με την Plastic Bank για την απομάκρυνση των πλαστικών από το περιβάλλον. Η Plastic Bank συμβάλλει στον καθαρισμό των ωκεανών από τα πλαστικά, βοηθώντας ταυτόχρονα στην καταπολέμηση της ακραίας φτώχιας, ενδυναμώνοντας ζημιωμένες κοινότητες για να μετατρέψουν τη ρύπανση σε πλούτο.

Τα συλλεχθέντα πλαστικά μπορούν να ανταλλάσσονται από τους κατοίκους της περιοχής με χρήματα, σχολικά δίδακτρα, υγειονομική περίθαλψη ή ασφάλιση. Γι’ αυτόν ακριβώς τον λόγο, για κάθε προϊόν weDo/ που πωλείται, 8 πλαστικά μπουκάλια απομακρύνονται από το περιβάλλον. Έως σήμερα έχει αποτραπεί η κατάληξη 5.000.000 πλαστικών μπουκαλιών στους ωκεανούς.

INNOVATIVE LAUNCH

Foreo

Η Σουηδική Foreo προσφέρει μία σειρά από πρωτοποριακές beauty και wellness λύσεις, από την πολυβραβευμένη cleansing συσκευή Luna, μέχρι το επαναστατικό UFO που επανεφευρίσκει τον τρόπο που εφαρμόζουμε μάσκες

80

BEST IN FASHION 2021

και την οδοντόβουρτσα Issa που αλλάζει τα δεδομένα. Η προσέγγιση του brand δεν περιορίζεται στη βελτίωση των υπάρχοντων συσκευών και προϊόντων, αλλά στην ολική αποδόμησή τους ώστε να δημιουργηθούν από το μηδέν, κάθε

φορά ξεπερνώντας τον εαυτό τους και προσφέροντας τις καλύτερες δυνατές υπηρεσίες που δεν αφορούν μόνο στους λίγους. Ο ιδρυτής και εφευρέτης της Foreo, Filip Sedic, εμπνεύστηκε από το θάρρος, την τόλμη και την αυθεντικότητα μίας εμβληματικής προσωπικότητας, τον Freddie Mercury και ένα τραγούδι των Queen που τον οδήγησαν να δημιουργήσει τη Foreo: «This world could be fed, This world could be fun, This could be heaven for everyone, This world could be free, This world could be one». Οι στίχοι του τραγουδιού έγιναν σύντομα η αποστολή της Foreo, που πρωτοπόρησε αλλάζοντας τα δεδομένα και αφήνοντας ένα μοναδικό αποτύπωμα στο κόσμο.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SLIMMING - ANTICELLULITE BRAND / ΕΥΡΕΙΑ

Bioten Οι σειρές εξειδικευμένων προϊόντων του, Bodyshape και Cellufight, έρχονται για να εξασφαλίσουν ένα σφικτό σώμα που φτιάχνει τη διάθεση και τονώνει την αυτοπεποίθηση της καταναλώτριας. Είτε ανήκει σε αυτές που γυμνάζονται συστηματικά, είτε προσπαθεί να ακολουθεί έναν πιο ισορροπημένο τρόπο ζωής, σε κάθε περίπτωση, η συστηματική περιποίηση της επιδερμίδας είναι το απαραίτητο βήμα για ορατή βελτίωση της σιλουέτας. Οι σειρές Bodyshape και Cellufight από το Βioten αποτελούνται από καινοτομικά προϊόντα με δραστικές φόρμουλες και ενεργά φυσικά συστατικά, που μεταμορφώνουν την επιδερμίδα, προσφέροντας λεία, σφριγηλή όψη, ενώ καταπολεμούν την κυτταρίτιδα και εξασφαλίζουν ορατή μείωση πόντων. Μέσα από μια ολοκληρωμένη γκάμα προϊόντων με μεγάλη ποικιλία υφών και δράσεων, κάθε γυναίκα μπορεί να επιλέξει το προϊόν που καλύπτει τη δική της ανάγκη.

SLIMMING - ANTICELLULITE BRAND / ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ

Caudalie Vinosculpt Η τελευταία χρονιά, με τις πρωτόγνωρες συνθήκες που τη χαρακτήρισαν, μας υπενθύμισε την ανάγκη για τη μέγιστη φροντίδα του σώματος. Η Caudalie με τη θεραπεία Vinotherapie πρόσφερε τη δυνατότητα σε κάθε καταναλώτρια να απολαύσει την εμπειρία spa από την άνεση του σπιτιού της, χαρίζοντας την ευεξία και την αναζωογόνηση που ήταν πιο απαραίτητες από ποτέ, κερδίζοντας τις εντυπώσεις στη φροντίδα του σώματος. Η συγκεκριμένη θεραπεία είναι ένα πρόγραμμα αδυνατίσματος που αποτελείται από 4 στάδια και είναι η ιδανική λύση για τη διατήρηση της σφριγηλότητας της επιδερμίδας.

Hero προϊόν της σειράς και νέα προσθήκη της φυσικής τελετουργίας αδυνατίσματος είναι η Vinosculpt Lift and Firm Body Cream, πλούσια σε εκχυλίσματα ίριδας με συσφικτική δράση και σε πολυφαινόλες από κουκούτσια σταφυλιού με αντιοξειδωτικές ιδιότητες.

82

BEST IN FASHION 2021

SLIMMING - ANTICELLULITE BRAND / ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ

Clarins Για την Clarins, η περιποίηση σώματος εφαρμόζεται 365 ημέρες τον χρόνο και ακολουθεί τον κανόνα των τριών κορυφών: ισορροπημένη διατροφή, συστηματική άσκηση και καθημερινή περιποίηση σώματος. Ως brand, η Clarins έχει απόλυτη εξειδίκευση στο skincare, τόσο στο πρόσωπο όσο και στο σώμα, ως ένα brand που «γεννήθηκε» μέσα στα ινστιτούτα και ανέδειξε το μεγαλείο της επαφής με τα χέρια, με αφετηρία τις περιποιήσεις σώματος και στη συνέχεια προσώπου. Η μάρκα δεν αρκέστηκε απλά στη δημιουργία μοναδικών και καινοτομικών συνθέσεων που πραγματικά και κλινικά αποδεδειγμένα τονίζουν τις θηλυκές καμπύλες, σμιλεύουν τη σιλουέτα, χαρίζουν ελαστικότητα, εμποδίζουν την εμφάνιση χαλάρωσης και τα σημάδια του χρόνου, αλλά δημιούργησε υφές φτιαγμένες για κάθε γυναίκα, κάθε προτίμηση και κάθε ανάγκη. Μείξεις αιθέριων ελαίων και φυτικών εκχυλισμάτων, σε συνδυασμό με τη σωστή μέθοδο εφαρμογής, αποφέρουν τα μέγιστα αποτελέσματα και είναι σχεδιασμένες για να συνοδεύσουν κάθε γυναίκα σε κάθε στιγμή της ζωής της.

EVENT

Aveda - Διεθνές Event με την Arizona Muse

Το γνωστό μοντέλο και ακτιβίστρια για το κλίμα Arizona Muse, έχοντας αναλάβει ένα νέο ρόλο στον κλάδο της επιλεκτικής περιποίησης μαλλιών, συμμετείχε στο virtual press event της Aveda ως Aveda Global Advocate για θέματα βιωσιμότητας. Τον Ιανουάριο 2021, η Arizona Muse ονομάστηκε Global Advocate Βιωσιμότητας της 100% vegan μάρκας Aveda.

Το νέο της ρόλο ανακοίνωσε η Global Brand President της μάρκας, Barbara De Laere στο press event και η ίδια μοιράστηκε προσωπικές εμπειρίες και επιλογές από τα υψηλής απόδοσης προϊόντα περιποίησης μαλλιών, προσώπου και σώματος Aveda. Η Barbara De Laere δήλωσε: «H συνεργασία μας με την Arizona Muse είναι μια τόσο φυσική επιλογή, καθώς πρόκειται για μια αληθινή πρωτοπόρο της βιομηχανίας της μόδας που με τη δράση της έχει γίνει μια πραγματική δύναμη αλλαγής. Είμαστε πολύ περήφανοι που θα εκπροσωπεί το brand μας». Η βιωσιμότητα ήταν πάντα προτεραιότητα για την Aveda και η αποστολή της, από την ίδρυσή της, το 1978, ήταν να νοιάζεται για τον κόσμο στον οποίο ζούμε. Η Aveda συνεχίζει να πρωτοπορεί στη βιωσιμότητα με γρήγορο ρυθμό, ενώ αυτή τη χρονιά, ανακοίνωσε ακόμα ένα επίτευγμα: πλέον όλα τα προϊόντα της είναι 100% vegan, μετά την αλλαγή σύνθεσης σε μερικά προϊόντα της ώστε να μην περιέχουν πλέον καθόλου μέλι, κερί μέλισσας και παράγωγα αυτών. H Aveda ήταν πάντα cruelty-free, χωρίς να κάνει ποτέ δοκιμές σε ζώα.

BEST IN FASHION 2021

83

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL CSR / SUSTAINABILITY CAMPAIGN

Sephora Good for All

Η ομορφιά επαναπροσδιορίζεται κάθε μέρα και μέσα από τις νέες Good For επιλογές, οι πελάτες και επισκέπτες των καταστημάτων Sephora

ανακαλύπτουν προϊόντα που είναι Good for you. Good for a better planet.

Good for vegan. Τα τελευταία χρόνια, η Sephora διευρύνει τη δραστηριότητά της για να ανταποκρίνεται στις επιθυμίες των πελατών της. Αντικείμενο ενδιαφέροντος η ευεργετική δράση των φυσικών συστατικών, το self-care και η προστασία του περιβάλλοντος. Αυτή η τάση δεν είναι καινούρια, η εταιρεία πάντοτε προσέφερε μεγάλη γκάμα προϊόντων για κάθε ανάγκη: πολλά προϊόντα διαθέσιμα αποκλειστικά στη Sephora βασίζονται σε φυσικά συστατικά και/ή δεν περιέχουν συστατικά ζωικής προέλευσης, ενώ φιλοξενούνται σε οικολογικές συσκευασίες. Στο πλαίσιο αυτό, η Sephora δημιούργησε το πρόγραμμα ευθύνης «Good for all & Good for

a better planet»: «ετικέτες» για επιλεγμένα προϊόντα επιλεκτικής και αποκλειστικής διάθεσης που πληρούν τα πιο αυστηρά κριτήρια οικολογικής υπευθυνότητας. Περισσότερο από ένα σύστημα κατηγοριοποίησης, η Sephora ενημερώνει και καθοδηγεί τους πελάτες στην αναζήτηση προϊόντων «good for you» και «good for the planet», με κατηγορίες στα καταστήματα και στο sephora.gr, που τους βοηθούν να βρουν προϊόντα που ταιριάζουν στις ανάγκες τους: •G ood for you: Συνθέσεις με minimum 90% συστατικά φυσικής προέλευσης.

•G ood for a better planet: Οικολογική συσκευασία και/ή συστατικά από βιώσιμες πηγές.

•G ood for Vegan: Vegan friendly, χωρίς συστατικά ζωικής προέλευσης.

CELEBRITY COLLABORATION

Syoss – Κάτια Ζυγούλη Εδώ και 10 χρόνια, το Syoss έχει ως αποστολή να προσφέρει στους καταναλωτές την επαγγελματική περιποίηση που τους αξίζει. Συνώνυμο με φόρμουλες επαγγελματικής ποιότητας και παρέχοντας επιλογές για μια ολοκληρωμένη φροντίδα μαλλιών, προσφέρει τέλειο αποτέλεσμα και μαλλιά που δείχνουν κάθε μέρα δυνατά και γεμάτα υγεία. Το 2021 το brand συνδέεται στρατηγικά με μια γυναίκα ιδιαίτερα αγαπητή στο κοινό, η οποία θα υποστηρίξει την επικοινωνία καθόλη τη διάρκεια της χρονιάς. Η Κάτια Ζυγούλη είναι η νέα brand ambassador του Syoss. Επιλέγοντάς τα προϊόντα ομορφιάς Syoss για το χρώμα, την περιποίηση, αλλά και το styling των μαλλιών της, προτείνει τα αγαπημένα της looks μέσα από την καμπάνια «Η ομορφιά των μαλλιών μου είναι δική μου υπόθεση». Μέσα από ένα ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας, τόσο στα Social Media όσο και στο τηλεοπτικό περιβάλλον, με έντυπες και online συνεντεύξεις της ίδιας, και με παρουσία ξεχωριστών POP υλικών σε όλους τους retailers, η Κάτια Ζυγούλη εμπιστεύεται την επαγγελματική περιποίηση που προσφέρει το Syoss, υποστηρίζοντας το motto του brand: «Η ομορφιά των μαλλιών μας είναι πάντα δική μας υπόθεση».

84

BEST IN FASHION 2021

Το νέο site του Fashion Daily έφτασε! Απολαύστε όλα τα νέα της μόδας και της ομορφιάς Επισκεφθείτε την σελίδα www.fashiondaily.gr και μείνετε ενήμεροι για τις τελευταίες εξελίξεις γύρω από το fashion & beauty industry, με καθημερινή κάλυψη των ειδήσεων από την Ελλάδα και το εξωτερικό, ρεπορτάζ για τις δράσεις των σημαντικότερων «παικτών» και ειδικά αφιερώματα, με συνεντεύξεις των πρωταγωνιστών της αγοράς.

Μετά από έναν ολόκληρο χειμώνα lockdown και σε συνέχεια της περσινής, δύσκολης χρονιάς, το fashion & beauty retail έδειξε ισχυρά αντανακλαστικά μπροστά στα νέα δεδομένα, μεταμορφώνοντας την καταναλωτική εμπειρία: αφενός, ο digital προσανατολισμός διευρύνθηκε με εργαλεία, εφαρμογές, ποικιλία επιλογών και προσαρμογή στις νέες συνθήκες, κυρίως ως προς τη μεταφορά των προϊόντων και την 360ο εξυπηρέτηση των πελατών, αφετέρου, τα φυσικά καταστήματα αγκάλιασαν τη νέα πραγματικότητα, εφαρμόζοντας όλους τους υγειονομικούς κανόνες λειτουργίας που προέκυψαν λόγω της πανδημίας, με οδηγό, πέρα από την ποιότητα των υπηρεσιών, την ασφάλεια πελατών και εργαζομένων.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SHOPPING DESTINATION / FAMILY

River West Σε μία χρονιά πρόκληση για τον κλάδο, ο κόσμος συνέχισε να επισκέπτεται το River West για τη βόλτα και τις αγορές του, τιμώντας τον ιδιαίτερο αυτό χώρο με την εμπιστοσύνη και την προτίμησή του. Η ασφάλεια των εργαζομένων και των πελατών παρέμεινε η βασική προτεραιότητα του εμπορικού κέντρου καθόλη τη διάρκεια του έτους. Ωστόσο, πέρα από την αυστηρή τήρηση των μέτρων ασφαλείας και την ειδική σήμανση στους χώρους του εμπορικού κέντρου, σημαντικό πλεονέκτημα του River West αποτέλεσε η μοναδικής αρχιτεκτονικής ανοιγόμενη οροφή, που επιτρέπει σε άπλετο φυσικό αέρα και φως να μπαίνουν στο εμπορικό κέντρο, δίνοντας ένα «open air» συναίσθημα στον χώρο. Ταυτόχρονα, όταν ήταν εφικτό, υλοποιήθηκαν ενέργειες επιδιώκοντας να διατηρηθεί το αίσθημα της οικειότητας και της αμφίδρομης επικοινωνίας που έχει αναπτύξει το River West με το κοινό του. Ενδεικτικές δράσεις, o digital διαγωνισμός για τις καλοκαιρινές εκπτώσεις «Το 7 σου πάει πολύ» με κλήρωση 70 δώρων σε 70 νικητές και η back to school ενέργεια, για τους μικρούς επιστήμονες του River West, που χάρισε εκπαιδευτικά

προγράμματα STEM και ρομποτικής. Επιπλέον, στο κλείσιμο της χρονιάς, το River West έδωσε ένα θετικό μήνυμα αγάπης και αλληλεγγύης, προσφέροντας δώρα στα παιδιά των άπορων οικογενειών του Δήμου Αιγάλεω, αλλά και ενισχύοντας τις βιβλιοθήκες όλων των παιδικών και βρεφονηπιακών σταθμών του Δήμου με βιβλία παραμυθιών.

SHOPPING DESTINATION / ALL DAY

Athens Metro Mall

Το Athens Metro Mall έχει καταφέρει τα τελευταία 10 χρόνια να αναδείξει το shopping και τη διασκέδαση σε εμπειρία. Με 95 επώνυμα

88

BEST IN FASHION 2021

καταστήματα fashion brands, προϊόντων ομορφιάς, τεχνολογίας και ειδών σπιτιού, 18 χώρους εστίασης, 5 κινηματογραφικές

αίθουσες αλλά και 2 παιδότοπους, αποτελεί μια ολοκληρωμένη απόδραση διασκέδασης για μικρούς και μεγάλους. Το εμπορικό κέντρο των Νοτίων Προαστίων περιμένει τους επισκέπτες του κάθε στιγμή της ημέρας, σε ένα ασφαλές περιβάλλον το οποίο επιτρέπει ξέγνοιαστη κίνηση σε όλους τους χώρους. Η ανοιγόμενη οροφή του προσφέρει φυσικό αερισμό του κτιρίου και άπλετο φυσικό φως. Η πρόσβαση είναι πολύ εύκολη καθώς βρίσκεται ακριβώς μπροστά στον σταθμό Μετρό του Αγίου Δημητρίου αλλά αν κανείς επιθυμεί να χρησιμοποιήσει αυτοκίνητο, διαθέτει υπόγειο χώρο με 1.200 θέσεις στάθμευσης. Ακόμη και οι πιο απαιτητικοί shopping lovers θα βρουν αυτό που αναζητούν και συχνά θα έχουν διπλό όφελος, καθώς το Athens Metro Mall επιβραβεύει με δώρα τις αγορές των επισκεπτών του.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SHOPPING DESTINATION / ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ

Fashion City Outlet Το Fashion City Outlet συνεχίζει την ανοδική πορεία του, αλλάζοντας τα δεδομένα της περιφερειακής αγοράς στην Ελλάδα, προσελκύοντας το ενδιαφέρον χιλιάδων επισκεπτών από όλη την Κεντρική αλλά και την Βόρεια Ελλάδα. Το Fashion City Outlet, με έδρα την πόλη της Λάρισας, αποτελεί το μοναδικό outlet της Θεσσαλίας και συνεχίζει την επιτυχημένη πορεία που ξεκίνησε το 2018 στον χώρο των εμπορικών και εκπτωτικών κέντρων της ελληνικής περιφέρειας, θέτοντας ως στόχο να καταφέρνει να προσφέρει με συνέπεια στο κοινό του μια μοναδική εμπειρία αγορών. Μάλιστα, το κοινό που έχει αγκαλιάσει το Fashion City Outlet το υποστηρίζει σταθερά, με αποτέλεσμα να βρίσκεται για 2η συνεχόμενη χρονιά στην κορυφή των καλύτερων προορισμών αγορών της ελληνικής περιφέρειας. Φιλοξενώντας μοναδικά brands και καταστήματα που δεν υπάρχουν σε όλη την αγορά της περιοχής, το θεσσαλικό εκπτωτικό κέντρο εμφανίζει ήδη δείγματα δυναμικής ανάκαμψης και γρήγορης επανόδου στην ανοδική πορεία που σημείωνε πριν από την έναρξη της πανδημίας.

NEW ENTRY PHYSICAL STORE / FASHION

COS

Αντλώντας έμπνευση από τις τέχνες και τη σύγχρονη κουλτούρα, η COS φημίζεται για τις συλλογές που ισορροπούν ανάμεσα στο πρωτοποριακό σχέδιο και το διαχρονικό στυλ, με κάθε κομμάτι να είναι σχεδιασμένο να κρατήσει

90

BEST IN FASHION 2021

πολλές σεζόν, όντας πάντα επίκαιρο. Η COS δημιουργεί μοντέρνα κι άνετα ρούχα και αξεσουάρ για γυναίκες και άνδρες, ενώ στηρίζει και συνεργάζεται με γνωστούς αλλά και ανερχόμενους καλλιτέχνες, galleries και studios. Την άνοιξη του

2021 η COS εγκαινίασε το πρώτο της φυσικό κατάστημα στο Golden Hall στην Αθήνα. Με γνώμονα τη φημισμένη αισθητική του brand, οι αρχιτέκτονες της COS συνδύασαν τη λειτουργικότητα και το design για να δημιουργήσουν έναν νέο χώρο με στόχο να ενισχύσουν την εμπειρία του πελάτη. Το νέο κατάστημα είναι πάνω από 386 τ.μ., διαθέτει φυσικό χρωματισμό στους τοίχους, λεπτομέρειες από αλουμίνιο και display tables που είναι φτιαγμένα από ανακυκλώσιμα και μη τοξικά υλικά από το Paper Factor. Τα έπιπλα αποτελούν δημιουργίες της βρετανίδας designer με καταγωγή από την Γκάνα, Kusheda Meshah, η οποία έχει δημιουργήσει ένα lounge space, ιδανικό για τις στιγμές χαλάρωσης των επισκεπτών.

FASHION CITY OUTLET Για 2η χρονιά ο καλύτερος περιφερειακός προορισμός αγορών στην Ελλάδα Αλλάζοντας τα δεδομένα της περιφερειακής αγοράς στην Ελλάδα, το Fashion City Outlet το μοναδικό εκπτωτικό κέντρο της Θεσσαλίας, συνεχίζει την ανοδική πορεία του.

Α

νάμεσα στις πρωτοπόρες επιχειρήσεις και τα καινοτόμα brands που ξεχώρισαν την χρονιά που πέρασε στις αγορές της Μόδας, της Ομορφιάς και του Λιανεμπορίου είναι και φέτος το Fashion City Outlet, το μοναδικό outlet της Θεσσαλίας που βρίσκεται στη Λάρισα, το οποίο συνεχίζει την επιτυχημένη πορεία που ξεκίνησε το 2018, στο χώρο των εμπορικών & εκπτωτικών κέντρων της ελληνικής περιφέρειας.

ΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜΟΣ ΣΤΗΝ ΜΟΝΑΔΙΚΟΤΗΤΑ

Το μέλλον προδιαγράφεται ελπιδοφόρο και αισιόδοξο για το Fashion City Outlet, καθώς εξελίσσεται σε έναν πολύ δυνατό παίχτη στην ελληνική περιφέρεια και ταυτόχρονα θέτει τις βάσεις ανάπτυξης του και για το 2022, χρονιά που εκτιμάται πως θα σηματοδοτήσει την post covid εποχή. Το Fashion City Outlet, φιλοξενεί συνολικά στα καταστήματα του πάνω από 150 γνωστά brands ρούχων, παπουτσιών, αξεσουάρ, αλλά και ηλεκτρικών/ηλεκτρονικών ειδών, όπως: Adidas, Puma, Tommy Hilfiger, Guess, MANGO, Brooks Brothers, REPLAY, Funky Buddha, Camel Active, True Religion, Seidensticker, FILA, Saucony, Umbro, Freddy, Hummel, American Stars, Prince Oliver, Fratelli Petridi, Tsakiris Mallas, Staff Jeans, Admiral, Kappa, Maui & Sons, Amila, Malibu, A.L.E., Attrattivo, Edward Jeans, LAPEL Leather, APPLE Underwear, LC Waikiki, POP AIR, Pepe Jeans, Superdry, Desigual, Calvin Klein, Antony Morato, Ellesse, U.S. Polo, Tom Tailor, Marcus, BSB, Diadora, Jacques Britt, Jack & Jones, Apple, Samsung, Sony, LG, Nespresso, Bosch, Siemens, AEG και πολλά άλλα. Η φετινή διάκριση έρχεται να προστεθεί στην αντίστοιχη περσινή διάκριση αλλά και σε αυτές που προηγήθηκαν το 2019, όταν το Fashion City Outlet έλαβε διπλή διάκριση στα Commercial Interiors Awards με τα βραβεία “Best Interior Shopping Mall” και “Best Interior Food Court” ως το εμπορικό κέντρο με την καλύτερη διαρρύθμιση και διακόσμηση στην Ελλάδα.

PRESENTATION

Στόχος του Fashion City Outlet είναι σε κάθε του προσπάθεια να καταφέρνει να προσφέρει με συνέπεια στο κοινό του μια μοναδική εμπειρία αγορών. Φιλοξενώντας μοναδικά brands και καταστήματα που δεν υπάρχουν σε όλη την αγορά της περιοχής, το θεσσαλικό εκπτωτικό κέντρο εμφανίζει ήδη δείγματα δυναμικής ανάκαμψης και γρήγορης επανόδου στην ανοδική πορεία που σημείωνε πριν από την έναρξη της πανδημίας. Το Fashion City Outlet κατάφερε να αλλάξει τα δεδομένα της περιφερειακής αγοράς της Θεσσαλίας, καθώς από το 2018 που άνοιξε προσελκύει το ενδιαφέρον χιλιάδων επισκεπτών απ’ όλη την Κεντρική αλλά και την Βόρεια Ελλάδα. Μάλιστα, το κοινό που έχει αγκαλιάσει το Fashion City Outlet το υποστηρίζει σταθερά, με αποτέλεσμα να βρίσκεται για 2η συνεχόμενη χρονιά στην κορυφή των καλύτερων προορισμών αγορών της ελληνικής περιφέρειας.

ΜΕ ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ ΣΤΟ ΜΕΛΛΟΝ

BEST IN FASHION 2021

91

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL RETAIL STORE / FASHION

Kalogirou στο Κολωνάκι Ο Όμιλος Fais, σε μια χρονιά ορόσημο για το ιστορικό brand Kalogirou που έκλεισε 130 χρόνια εκλεπτυσμένης αισθητικής και διαχρονικής κομψότητας, ανακαίνισε και επαναλειτούργησε το 2020 το ιστορικό, επί της οδού Πατριάρχου Ιωακείμ 4, κατάστημα Kalogirou στο Κολωνάκι, γράφοντας ένα νέο κεφάλαιο στη μακρά πορεία της Kalogirou. Βασισμένο στο δημιουργικό concept του διάσημου ιταλικού αρχιτεκτονικού γραφείου Ciarmoli Queda, των Simone Ciarmoli και Miguel Queda, το δημιουργικο δίδυμο το οποίο έχει επιμεληθεί μοναδικά projects διεθνώς, όπως αυτό του καταστήματος Jimmy Choo στο Λονδίνο, με προσαρμογή και υλοποίηση από το ελληνικό αρχιτεκτονικό γραφείο Design Team, διαμορφώθηκε ένας ιδιαίτερα εκλεπτυσμένος χώρος υψηλής αισθητικής, συνώνυμο του high-end shopping. Παραμένοντας διαχρονικό σύμβολο των fashion trends από την ίδρυσή του το 1890 έως και σήμερα, και τοπόσημο για αμέτρητες γενιές, το νέο εμβληματικό store στην καρδιά της Αθήνας υποδέχεται ξανά τους επισκέπτες του για να φιλοξενήσει το «fashion savvy» κοινό της Αθηναϊκής κοινωνίας, με μια δόση απαράμιλλης αισθητικής και κομψότητας που μοιάζει πιο επιτακτική και αναγκαία από ποτέ.

RETAIL STORE / BEAUTY

Dust+Cream Σε μια δύσκολη χρονιά, στην οποία το σύνολο της αγοράς κλήθηκε να ανταποκριθεί με ισχυρά αντανακλαστικά για να αντεπεξέλθει στα δεδομένα της πανδημίας, η Dust+Cream, παρά τις αντιξοότητες, συνέχισε την αναπτυξιακή της πολιτική ανοίγοντας 7 νέα καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο. Επιπλέον, στην περίοδο του γενικού lockdown, διατήρησε τις προσιτές τιμές στα προϊόντα, ενώ ενίσχυσε τις online πωλήσεις στο ανανεωμένο e-shop.

92

BEST IN FASHION 2021

Ταυτόχρονα, έδωσε βαρύτητα στο after-sales για την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών. Μέσω του δικτύου καταστημάτων της, παρείχε τη δυνατότητα επιλογής καταστήματος για τη συλλογή παραγγελίας από το e-shop, ακόμα κι εντός 24 ωρών. Συγχρόνως, ενίσχυσε το δίκτυο διανομών ακόμα κι όταν η διάθεση των προϊόντων στις μεταφορικές εταιρείες είχε υπερφορτωθεί σημαντικά. Επιπλέον, το R&D τμήμα της εταιρείας συνέχισε να διαμορφώνει υψηλής ποιότητας νέες σειρές προϊόντων, που ξεπέρασαν συνολικά τις 20, σηματοδοτώντας την επένδυση της Dust+Cream στα φυσικά συστατικά που αναδεικνύουν την πηγαία ομορφιά των πελατών. Επίσης, η εταιρεία αναγνωρίζοντας στην κρίσιμη περίοδο της πανδημίας, τη συνεισφορά του ιατρικού και νοσηλευτικού προσωπικού, διέθεσε δωροκάρτες για την αγορά καλλυντικών προϊόντων από τα καταστήματα της εταιρίας ως ελάχιστη έμπρακτη ένδειξη ευγνωμοσύνης. Μετά το τέλος του lockdown, η Dust+Cream είναι έτοιμη να υποδεχθεί ξανά τους πελάτες στα 80 και πλέον καταστήματά της, αλλά και να υλοποιήσει το πλάνο ανάπτυξης στην ελληνική αγορά και το εξωτερικό.

BEAUTY E-SHOP

MACcosmetics.gr Αν και το concept της omnichannel προσέγγισης του καταναλωτή και της «phygital» εμπειρίας είχε εγκαθιδρυθεί, η πρωτόγνωρη συνθήκη της πανδημίας έστρεψε το βάρος και την προσοχή προς το online. Η MAC, ένα από τα πρώτα beauty brands επιλεκτικής που απέκτησε δικό του e-shop στην Ελλάδα, ήταν ήδη έτοιμη να προσαρμοστεί στις ταχύτατες αλλαγές του e-λιανεμπορίου. Το brand εξέλιξε όλο το UX της σελίδας προσδίδοντας νέες εμπειρίες στο ταξίδι του καταναλωτή και ανέπτυξε νέες δυνατότητες και ΑR εφαρμογές όπως η υπηρεσία Virtual Try On, με την οποία μπορεί κάποιος να δοκιμάσει από το σπίτι περισσότερες από 800 αποχρώσεις σε προϊόντα χειλιών, ματιών ή προσώπου. Επίσης, φρόντισε να είναιδιαθέσιμο διαρκές live chat για συμβουλευτική και επικοινωνία με εκπρόσωπο από την ομάδα των εκπαιδευμένων ΜΑC Artists. Τέλος, το brand ανέπτυξε ένα UI για το maccosmetics.gr το οποίο δίνει έμπνευση τόσο στους καταναλωτές όσο και σε επαγγελματίες make-up artists. Το e-shop maccosmetics.gr ενσωματώνει το make up expertise και το εμβληματικό high touch service της ΜΑC σε ένα ψηφιακό περιβάλλον αντάξιο της ιστορίας και του «make up authority» που κατέχει η μάρκα.

FASHION E-SHOP / ΑΞΕΣΟΥAΡ

KEM

Ο επανασχεδιασμός του βραβευμένου e-shop γυναικείων αξεσουάρ της Κem ακολούθησε την εταιρική ταυτότητα του brand με

έμφαση στη λεπτομερή παρουσίαση των προϊόντων και βελτιωμένο user experience μέσα από τις νέες λειτουργικότητές του.

Το νέο ηλεκτρονικό κατάστημα παρέχει τη δυνατότητα παραγγελιών τόσο από την τρέχουσα συλλογή προϊόντων, όσο και από το outlet section. Επιπλέον ο καταναλωτής μπορεί να ενημερωθεί realtime για την εξέλιξη της παραγγελίας του αλλά και να προβεί στη διαδικασία επιστροφής της. Η μελέτη και ο σχεδιασμός του με όλες τις προηγμένες λειτουργικότητές του, προσφέρει στον καταναλωτή μία αγοραστική εμπειρία ανάλογη της ποιότητας των προϊόντων και της αξιοπιστίας της μάρκας Kem. Το νέο e-shop της Kem, σχεδιάστηκε από τη Lighthouse και υλοποιήθηκε στην πλατφόρμα Vendallion.

BEST IN FASHION 2021

93

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BEAUTY E-RETAILER

Hondos Center Το 2020, μια χρονιά με ιδιαίτερες προκλήσεις για τον τομέα του retail, βρήκε ήδη το hondoscenter.com, επίσημη ιστοσελίδα και Beauty e-shop των καταστημάτων Hondos Center στην κορυφή των προτιμήσεων του αγοραστικού κοινού, καθώς συνέχισε να φέρνει την εμπειρία των

πολυκαταστημάτων Hondos Center μέσα σε κάθε σπίτι. Η νέα συνήθεια ήρθε για να δώσει αέρα ανανέωσης στις online αγορές και να δημιουργήσει μία μοναδική online εμπειρία shopping, γεμίζοντας τις αγορές των καταναλωτών με χρώματα και αρώματα. Στο νέο e-shop, ο καταναλωτής απολαμβάνει ένα «υπέροχο ταξίδι ομορφιάς» με ξεναγούς πάνω από 370 brands και βιώνει την εμπειρία των πολυκαταστημάτων Hondos Center σε ψηφιακό περιβάλλον, έχοντας στη διάθεσή του τη μεγάλη ποικιλία καλλυντικών και περισσότερα από 30.000 προϊόντα ομορφιάς, μακιγιάζ, φροντίδας και αρωμάτων. Προϊόντα ομορφιάς και φροντίδας πρωταγωνίστησαν στην προτίμηση του αγοραστικού κοινού που είχε

τη δυνατότητα να τα αποκτήσει με ένα μόνο click, σε πολύ καλές τιμές. Το κοινό είχε τη δυνατότητα να περιηγηθεί στο ειδικά διαμορφωμένο user friendly περιβάλλον και να κάνει τις αγορές του σε όλη την Ελλάδα, με τα προνόμια, δώρα, και προσφορές των καταστημάτων Hondos Center, και την όσο πιο άμεση δυνατότητα παράδοσης. Ο καταναλωτής απολαμβάνει μοναδικές λειτουργικότητες για να ανακαλύψει το προϊόν που ταιριάζει στις ανάγκες τις επιδερμίδας του, καθώς και πλούσιο περιεχόμενο για αγαπημένα προϊόντα ομορφιάς από τους editors του HC Insider. Τα Hondos Center, με το moto «Start! Scroll! Shop!» προσκαλούν τους καταναλωτές σε ένα ανανεωμένο ταξίδι ομορφιάς.

SPORTS E-RETAILER

Cosmos Sport Η Cosmos Sport επιλέγει να εφαρμόζει ένα συνδυαστικό μοντέλο φυσικού και ηλεκτρονικού καναλιού πώλησης, επενδύοντας διαρκώς σε ανθρώπινο ταλέντο, τεχνολογία και υποδομές με πρωταρχικό στόχο την ικανοποίηση του πελάτη. Η διάκριση Sports e-Retailer of the Υear αντικατοπτρίζει την πολυετή ηγετική ψηφιακή θέση της εταιρείας, τη σημαντική τεχνογνωσία και τα σταθερά ανοδικά αποτελέσματά της. Ειδικά το 2020, η Cosmos Sport επένδυσε σημαντικά στην ανάπτυξη καινοτομικών, αποκλειστικά ηλεκτρονικών υπηρεσιών για την παροχή ασφαλών συναλλαγών την περίοδο της πανδημίας. Με γνώμονα το επιτυχημένο Ηλεκτρονικό Επιχειρείν, η εταιρεία αξιοποίησε νέες τεχνολογίες στις υπηρεσίες του πελάτη και στο

94

BEST IN FASHION 2021

Supply Chain, ενώ τον Ιούνιο του 2020 ξεκίνησε τη λειτουργία του νεότευκτου logistics center, επιφάνειας 7.000 τ.μ. υλοποιώντας επενδυτικό σχέδιο ύψους 1 εκατ. ευρώ. To 2020 απαντώντας στην ανάγκη για γρήγορη και ανέπαφη παραλαβή, λάνσαρε το πρώτο Drive In σημείο παραλαβής online παραγγελιών εντός 24ώρου. Επιπλέον, δημιούργησε digital υπηρεσίες όπως το Home Try On, τη δυνατότητα δοκιμής προϊόντων στο σπίτι με δυνατότητα επιστροφής χρημάτων εντός 24 ώρου, την eGiftcard για instant αποστολή online δωροκάρτας και τον Online Stylist (βοήθεια προς τον πελάτη για τις Online αγορές). Το 2021 λάνσαρε τη νέα υπηρεσία Fit Finder, έναν «έξυπνο» σύμβουλο μεγεθών που υπόσχεται ιδανική εφαρμογή

αθλητικών ρούχων και παπουτσιών κατά την online παραγγελία, αξιοποιώντας τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης. Επιπλέον, υπηρεσίες όπως το premium delivery και η 24ωρη παραλαβή παραγγελίας στο κέντρο της Αθηνας έδωσαν νέες επιλογές στον πελάτη και μεγαλύτερη ταχύτητα στην παραλαβή της online παραγγελίας του.

FASHION E-RETAILER

Attica Σε ένα συνεχώς αναπτυσσόμενο digital περιβάλλον, τα Αττικά Πολυκαταστήματα, με γνώμονα την υψηλή αισθητική και το Attica brand identity, εμπλουτίζουν το Attica e-shop με νέες κατηγορίες, κορυφαίους οίκους και ανερχόμενα fashion brands. Στο ανανεωμένο site atticadps.gr/eshop μπορεί πλέον κάθε πελάτης να βρει τσάντες, αξεσουάρ και είδη ταξιδιού από τα πιο ισχυρά brand names της παγκόσμιας αγοράς. Μεταξύ άλλων, οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν τσάντες και αξεσουάρ με την υπογραφή των Mulberry, Marc Jacobs, Tory Burch, MCM, Zadig & Voltaire, Callista Crafts και premium είδη ταξιδιού Samsonite. Ακόμα, συνδυάζοντας τις τελευταίες τάσεις της μόδας με την πελατοκεντρική φιλοσοφία της εταιρείας, αυτό το καλοκαίρι το product mix ενισχύεται με την κατηγορία Beachwear. Με ένα κλικ στο atticadps.gr/eshop, οι καταναλωτές ανακαλύπτουν εντυπωσιακά ανδρικά και γυναικεία μαγιό, αέρινα cover up – καφτάνια, πετσέτες θαλάσσης και σαγιονάρες από δημοφιλή summer brands όπως Emporio Armani, Hugo Boss, MC2, Sophie Deloudi, Stefania Frangista, Havaianas και Sun of a Beach.

Το atticadps.gr/eshop εξελίσσεται σε δημοφιλές ψηφιακό σημείο αναφοράς για την αγορά προϊόντων ομορφιάς και μόδας.

FASHION E-SHOP / APPAREL

Funky-buddha.com To ανασχεδιασμένο e-shop της Funky Buddha έρχεται ως φυσική συνέχεια της omnichannel στρατηγικής της, που υλοποιήθηκε με την επένδυση στην καινοτομία και στο digital transformation της εταιρείας. Με μία mobilefirst φιλοσοφία το νέο user friendly και conversion oriented e-shop της Funky Buddha, είναι σχεδιασμένο να προσφέρει άριστο UX πάνω σε guidelines βασισμένα σε best practices του εξωτερικού, αλλά και έρευνες με focusgroups, ώστε να προσφέρει άριστη εμπειρία πλοήγησης και την ιδιαίτερη αγοραστική εμπειρία για την οποία φημίζεται η Funky Buddha. Το funky-buddha.com σχεδιάστηκε και αναπτύχθηκε σε Magento 2 με την προσθήκη ειδικά σχεδιασμένων και πρωτοποριακών features που διευκολύνουν τον επισκέπτη, ενώ η χρήση cutting edge technology εξασφαλίζει την απρόσκοπτη και ταχύτατη λειτουργία ενός από τα πιο σύγχρονα fashion sites στην ελληνική και ευρωπαϊκή αγορά. Ιδιαίτερη έμφαση δίνει το τμήμα marketing στην αισθητική του site με ένα εικαστικό αποτέλεσμα που ακολουθεί τις τελευταίες τάσεις της μόδας στο digital environment και πληροί απόλυτα τα διεθνή standards, ώστε

να είναι δυνατή και η αυτόματη διασύνδεση του site με όλα τα μεγάλα marketplaces της Ελλάδας και του εξωτερικού.

Tο όλο εγχείρημα υποστηρίζεται από ένα πολύ έμπειρο και dedicated τμήμα e-commerce με οργανωμένο customer service και κατευθύνεται και συντονίζεται από το εμπορικό τμήμα της εταιρείας, εφαρμόζοντας όλες τις επιτυχημένες εμπορικές πρακτικές που οδήγησαν τη Funky Buddha στις πρώτες θέσεις στο fashion industry στην Ελλάδα.

BEST IN FASHION 2021

95

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL FASHION E-SHOP / SHOES

Nak.gr Η Nak Shoes παραμένει πιστή στις αξίες της και συνεχίζει να προσφέρει υψηλής ποιότητας προϊόντα και υπηρεσίες, με προτεραιότητα την omnichannel εμπειρία του καταναλωτή. Ο κόσμος αλλάζει, ο χώρος της μόδας αλλάζει και μαζί τους αλλάζει και το brand, εστιάζοντας στη βιωσιμότητα και σε υλικά κατασκευής λιγότερο ή καθόλου επιβλαβή για τον πλανήτη. Η εταιρεία, με τον πολυπροϊοντικό χαρακτήρα της αλλά και την ποικιλία των brands που προσφέρει, καλύπτει τις σύγχρονες ανάγκες για τη γυναίκα, τον άνδρα και το παιδί. Λίγους μήνες πριν την πανδημία Covid 19, έγινε ο αποκλειστικός αντιπρόσωπος της εταιρείας Ecco και πλέον η Ελλάδα υποδέχεται ένα αναγνωρισμένο premium brand με καινοτoμικές τεχνολογίες στο footwear industry και premium δέρματα. Παράλληλα,

η αμερικανική εταιρεία Reef που άλλαξε παγκοσμίως το DNA στο σανδάλι παραλίας, εμπιστεύεται τη Nak Shoes ως αποκλειστική αντιπρόσωπο στην Ελλάδα. Το ηλεκτρονικό κατάστημα www.nak. gr διατηρεί την πρώτη θέση μεταξύ των αντίστοιχων του κλάδου σε σημαντικά KPIs και metrics του e-commerce. Έχει διακριθεί και βραβευτεί για τις επιδόσεις του αλλά και τη συνολική digital στρατηγική του. Το 2019 η εταιρεία λάνσαρε το mobile application «Nak mobile app», διαθέσιμο δωρεάν σε Android και IOS, με στόχο την παροχή πιο προσωποποιημένης εμπειρίας στον online χρήστη. To brand ξεχωρίζει ακόμη κατέχοντας τους περισσότερους υποστηρικτές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn.

SPORTS E-SHOP

Adidas.gr Είναι γεγονός πως η χωρίς προηγούμενο εμπειρία της πανδημίας και το αναγκαστικό κλείσιμο των καταστημάτων δημιούργησε μια περίοδο έντονης online ζήτησης, κατά τη διάρκεια της οποίας το adidas.gr προσέφερε ένα μοναδικό user experience σε όσους επισκέπτονταν τις σελίδες του για να ανακαλύψουν νέες σειρές και προϊόντα, με ειδικές προσφορές και μοναδικά προνόμια. Πέραν των συνθηκών λόγω covid, ωστόσο, τα τελευταία χρόνια το brand έχει δώσει μεγάλη προτεραιότητα στο e-shop γενικότερα, με στόχο να εξυπηρετήσει με τον καλύτερο

96

BEST IN FASHION 2021

δυνατό τρόπο τους καταναλωτές του. Ειδικά την περίοδο των lockdowns, στόχος του brand ήταν να κρατήσει ζωντανή την εικόνα που έχουν οι καταναλωτές για τα

προϊόντα Adidas, μέσα από νέα λανσαρίσματα και δημιουργικό υλικό, τα οποία κράτησαν το ενδιαφέρον των επισκεπτών ζωντανό.

TA BRANDS ΠΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΝΤΑΙ ΣΤΗΝ ΕΚΔΟΣΗ Alouette

L’Oréal Professionel

Apivita

MAT Fashion

Bioten

Migato

Bodytalk

NAK Shoes

Carolina Herrera Bad Boy

Noxzema

Carroten

Nuxe

Elegance

Oriflame

Fashion City Outlet

Pandora

Funky Buddha

Parabita

H&M

Pink Woman

Hondos

River West

House of Jewels

Sephora

Jack & Jones

Shiseido

Johnson’s

Syoss

Koleston

Thank you Farmer

Korres

Vichy

Lanc Ô me

We/Do Professional

La Roche Posay

Yves Rocher

Lierac

BEST IN FASHION 2021

97

T H E

Yellow Agate

PRESENTED BY

E D I T I O N

ΜΕΙΩΝΕΙ ΤΑ ΣΉΜΑΔΙΑ ΤΉΣ ΑΠΩΛΕΙΑΣ ΚΟΛΛΑΓΟΝΟΥ ΣΤΉΝ EΠΙΔΕΡΜΙΔΑ

+52%

ΣΦΡΙΓΗΛΟΤΗΤΑ

-24

%

ΡΥΤΙΔΕΣ

LIFTACTIV

COLLAGEN SPECIALIST ΒΙΟΠΕΠΤΙΔΙΑ ΒΙΤΑΜΙΝΗ CG ΙΑΜΑΤΙΚΟ ΗΦΑΙΣΤΕΙΑΚΟ ΝΕΡΟ VICHY ΥΠΟΑΛΛΕΡΓΙΚΟ

SKIN CONSULT AI: ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΗ ΔΙΑΓΝΩΣΗ ΜΕ ΜΙΑ SELFIE ΔΟΚΙΜΑΣΤΕ ΤΟ ΣΤΟ VICHY.GR Ή ΣΚΑΝΑΡΕΤΕ ΕΔΩ

*IQVIA σε αξία 2019, YTD Οκτώβριος 2020. **Οργανοληπτική αξιολόγηση, 40 γυναίκες. ***Κλινική αξιολόγηση, 58 γυναίκες, 8 εβδομάδες.

Η ΥΓΕΙΑ ΕΙΝΑΙ ΠΟΛΥΤΙΜΗ. ΞΕΚΙΝΗΣΤΕ ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΠΙΔΕΡΜΙΔΑ ΣΑΣ.