Best in Fashion 2022

Presented by

P R I N T

&

ISSN 2732-6357

THE LAVENDER QUARTZ EDITION D I G I TA L BEST IN FASHION 2022

1

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

2

BEST IN FASHION 2022

BEST IN FASHION 2022

3

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

4

BEST IN FASHION 2022

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL 04..........ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 05..........EDITORIAL 06......... BEST IN FASHION 08..........Women’s Brand 08..........Men’s Brand 10 ..........Greek Fashion Brand 10...........Eyewear Brand 12...........Youth/Kids’ Brand 12...........Footwear Brand 14............Plus Size Brand 14............Lingerie Brand 16...........Swimwear Brand 16...........Fashion Campaign 18...........Inclusive Fashion Brand 18...........Experiential Campaign 20..........Jewelry Brand 20..........Luxury Brand 22..........Millennial Brand 22..........Sports Brand 23...........Promotion 23...........Fashion Event 24...........Digital Campaign 24...........Celebrity Collaboration 25..........Packaging 25..........Influencer Campaign 26......... BEST IN BEAUTY 28..........Beauty Brand / Mass 28..........Beauty Brand / Selective 29..........Beauty Brand / Pharmacy 29..........Greek Beauty Brand 30..........Personal Care Brand 30..........Beauty Brand / Direct 32...........Millennial Brand 32...........Baby Brand 34...........Inclusive Beauty Brand 34...........Luxury Beauty Brand 36...........Anti-Age Brand / Pharmacy 36...........Anti-Age Brand / Selective 38...........Anti-Age Brand / Mass 38...........Anti-Age Brand / Direct 39...........Women’s Perfume 39...........Men’s Perfume 40..........New Launch / Mass 40..........New Launch / Selective 42...........Suncare Brand / Pharmacy 42...........New Launch / Direct 44...........Suncare Brand / Mass 44...........Suncare Brand / Selective 45...........Haircare Brand / Pharmacy

6

BEST IN FASHION 2022

45...........Haircare Brand / Selective 46...........Haircare Brand / Professional 46...........Haircare Brand / Mass 48...........Haircolour Brand / Professional 48...........Haircolour Brand / Pharmacy 50..........Bodycare Brand / Pharmacy 50..........Bodycare Brand / Selective 52..........Bodycare Brand / Mass 52..........Haircolor Brand / Mass 53...........Women’s Skincare Brand / Mass 53...........Women’s Skincare Brand / Pharmacy 54...........Women’s Skincare Brand / Direct 54...........Women’s Skincare Brand / Selective 56..........Women’s Deodorant Brand 56..........Men’s Deodorant Brand 57...........Make up Brand / Pharmacy 57...........Make up Brand / Direct 58..........Make up Brand / Mass 58..........Make up Brand / Selective 59.......... Slimming - Anticellulite Brand / Pharmacy 59..........Slimming - Anticellulite Brand / Mass 60..........CSR Campaign 60.......... Slimming - Anticellulite Brand / Selective 62..........Vegan Beauty Brand 62..........Innovative Beauty Launch 63...........Packaging 63...........Celebrity Collaboration 63...........Beauty Event

HEAD FASHION DAILY UNIT

Kατερίνα Βαλλογιάννη kvallogianni@boussias.com ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΥΛΗΣ

Ελίκα Ροζάκη Κωνσταντίνα Βρατσάνου YΠΕΥΘΥΝΟΣ ΔΙΑΦHMIΣΗΣ

Βασίλης Κουτσαβλής vkoutsavlis@boussias.com ART DIRECTOR

Νατάσσα Θεοδοσίου ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ

Xρύσα Δανιηλίδου ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑΣ

Ρίτα Κανδάκη ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ

Αµαλία Ψιλούδη, Μαριλένα Δαμιανάκη ΓΡΑΜΜΑΤΕΙΑ

Δήμητρα Σπανού ΕΚΤΥΠΩΣΗ/ΒΙΒΛΙΟΔΕΣΙΑ

Κορδιστός ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ/ΕΝΘΕΣΗ/ ΕΠΙΚΟΛΛΗΣΗ

Presstime ΛΟΓΙΣΤHΡΙΟ

Κωσταντίνος Χασιώτης, Αλέξης Σουλιώτης, Λίνα Γκολοµάζου

64......... BEST IN RETAIL 66..........Fashion Retailer 66..........Beauty Retailer 67...........Retail Store / Accessories 67...........Retail Store / Beauty 68.......... Shopping Destination / All Day Destination 68.......... Shopping Destination / Family Destination 70...........Shopping Destination 70........... Shopping Destination / Καλύτερες Βιτρίνες 71............Shopping Destination / Περιφέρεια 71............Fashion e-Retailer 72...........Beauty e-Retailer 72...........Sports e-shop 73...........Fashion e-shop / Accessories 73...........Fashion e-shop / Apparel 74...........New Entry Physical Store / Fashion 74...........New Entry Physical Store / Beauty

ΕΚΔΟΤΗΣ

Μιχάλης Κ. Μπούσιας ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΕΚΔΟΣΕΩΝ

Κατερίνα Πολυμερίδου ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Νένα Γιαννακίδου CREATIVE DIRECTOR

Γιώργος Τριχιάς ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

ΒOUSSIAS ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ Ε.Π.Ε.

Κλεισθένους 338, Τ.Κ. 153 44, Γέρακας Τ.: 210 661 7777 www.boussias.com ISSN 2732-6357

Καταναλωτές και brands, χέρι-χέρι στη νέα εποχή

T

ο μωβ χρώμα της Pantonte που «ντύνει» τη φετινή μας έκδοση, απεικονίζει τη δυνατότητα του ανθρώπου να αγκαλιάσει το νέο περιβάλλον, αυτό που εμφανίζεται γεμάτο ευκαιρίες και μας δίνει όραμα να αναδιαμορφώσουμε τις ζωές μας. Ζούμε σε μία μεταβατική εποχή, σε μία εποχή μεταμόρφωσης, καθώς εξερχόμαστε από μία έντονη φάση απομόνωσης, με τις αντιλήψεις και τα δεδομένα μας να αλλάζουν, και τη ζωή μας, φυσική και ψηφιακή, να έχει ενοποιηθεί με νέους τρόπους. Aυτό ακριβώς ενσωματώνει το μωβ της Pantone, το fusion της σύγχρονης ζωής και τον τρόπο που τα trends στην ψηφιακή ζωή αποτυπώνονται στον φυσικό κόσμο και αντίστροφα. Το ίδιο ισχύει στη μόδα και την ομορφιά. Μετά από μία μακρά φάση απομόνωσης, με το digital, σε επίπεδο retail και customer experience, να έχει εγκατασταθεί ουσιαστικά στις ζωές των καταναλωτών και το metaverse να δημιουργεί ένα νέο ψηφιακό πεδίο προς διερεύνηση, τα fashion και beauty brands ξεκίνησαν τη χρονιά δυναμικά, με τη σταδιακή άρση των περιορισμών λόγω covid. Ωστόσο, ο πόλεμος στην Ουκρανία και η ενεργειακή κρίση δημιουργεί φέτος νέες προκλήσεις που έχουν να κάνουν με την αύξηση των τιμών και την επανεξέταση των προτεραιοτήτων των καταναλωτών. Το πού θα δώσουν τα περιορισμένα χρήματά τους.

Τα brands στον χώρο του fashion και του beauty εστιάζουν ακόμα μία χρονιά στο θέμα της βιωσιμότητας, ως αναπόσπαστο κομμάτι της στρατηγικής τους, απαντώντας στο αίτημα των καταναλωτών για υιοθέτηση των αρχών της κυκλικής οικονομίας, και επενδύουν σε πιο φιλικές προς το περιβάλλον πρώτες ύλες και συσκευασίες. Ταυτόχρονα, συνεχίζουν να επενδύουν στο δίκτυο λιανικής τους, τόσο στο ψηφιακό κατάστημα που κυριάρχησε την προηγούμενη χρονιά, όσο και στο φυσικό, ακολουθώντας ακόμα πιο στενά την omnichannel λογική και έχοντας ως στόχο να προσφέρουν μία απρόσκοπτη καταναλωτική εμπειρία. Σε επίπεδο marketing επικοινωνίας, το influencer marketing καλά κρατεί, παρόλο που η αποτελεσματικότητά του συνεχίζει να βρίσκεται υπό συζήτηση διεθνώς. Ωστόσο, και στη χώρα μας, γίνεται και σε αυτό το πεδίο «εξορθολογισμός» και κερδίζει μία στρατηγική κατεύθυνση στα πλάνα των εταιρειών. Καθώς βρισκόμαστε λοιπόν σε αυτήν τη μεταβατική φάση, και από τη μία κρίση εισερχόμαστε σε μία άλλη, τα fashion & beauty brands καλούνται να ανταποκριθούν στις νέες ανάγκες των καταναλωτών, να φροντίσουν να μπουν στις προτεραιότητές τους, καθώς επανεξετάζουν τις αγορές τους, και να ισχυροποιήσουν ακόμα περισσότερο τη σχέση μαζί τους, ώστε να συμπορευθούν στο νέο μέλλον που έχει ήδη ξεκινήσει.

ΚΑΤΕΡIΝΑ ΒΑΛΛΟΓΙAΝΝΗ Head, Fashion Daily Unit

BEST IN FASHION 2022

7

Η ένδυση επανέρχεται δυναμικά στο προσκήνιο, μετά τη μεγάλη πίεση που δέχτηκε εν μέσω lockdowns, με μία θετική αρχή έτους σε επίπεδο πωλήσεων και εξαγωγών, παρόλο που πλέον επηρεάζεται αρνητικά, αυτήν τη φορά από την ενεργειακή κρίση και τον πόλεμο στην Ουκρανία. Τα fashion brands από τη μεριά τους επενδύουν στην ανάγκη των καταναλωτών για άνεση, ευκολία και βιωσιμότητα, με το sustainability να αποτελεί βασική τάση του fashion industry. Συγκεκριμένα, διερευνούν το «πράσινο» μέλλον τους επιλέγοντας περισσότερο φυσικές και ανακυκλώσιμες ίνες και δίνοντας όλο και μεγαλύτερη έμφαση στο θέμα της κυκλικής οικονομίας. Σε επίπεδο marketing επικοινωνίας, το influencer marketing εξακολουθεί να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη στρατηγική επικοινωνίας των fashion brands, ενώ έντονη είναι και η τηλεοπτική παρουσία για τους μεγάλους παίκτες του χώρου.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL WOMEN’S BRAND

H&M Η Η&Μ, στο πλαίσιο της παγκόσμιας καμπάνιας της για την Άνοιξη και το Καλοκαίρι 2022, με πρωταγωνίστρια την Gigi Hadid, καλωσόρισε το κοινό στο «Hôtel Hennes», τον προορισμό του απόλυτου στυλ για κάθε γυναίκα, μέσω ισχυρής παρουσίας σε τηλεόραση, digital και έντυπα μέσα, ΟΟΗ και SoMe. Παράλληλα, σύστησε το concept στο ελληνικό κοινό με ένα influencers’ activation, στο οποίο συμμετείχαν 10 επιδραστικές προσωπικότητες fashion icons, που δημιούργησαν φωτογραφικά στιγμιότυπα και reels για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σε συνδυασμό με ένα ισχυρό επικοινωνιακό πλάνο

που ταξίδεψε τις αισθήσεις, από την Αθηναϊκή Ριβιέρα στον φανταστικό προορισμό του «Hôtel Hennes». Το συγκεκριμένο activation, στο πλαίσιο της συνολικής επικοινωνίας, ενισχύθηκε με παρουσία στα SoMe καθώς και με native αρθρογραφία σε topranked μέσα. Η Δανάη Μπάρκα, η Κλέλια Ανδριολάτου, η Ισμήνη Παπαβλασοπούλου, η Ευγενία Σαμαρά, η Τόνια Σωτηροπούλου, η Έβελυν Καζαντζόγλου, η Ραφαέλα Ψαρρού, η Βάλια Χατζηθεοδώρου, η Σουζάνα Κεγγίτση και η Όλγα Ντάλλα συμμετείχαν στην καμπάνια, καλωσορίζοντας το καλοκαίρι με μοναδικά outfits και εμπνευστικό περιεχόμενο.

MEN’S BRAND

Jack&Jones Η Jack&Jones ιδρύθηκε το 1990 στην Δανία και αποτελεί το μεγαλύτερο brand του global fashion group Bestseller. Σήμερα, διαθέτει 950 monobrand stores στην Ευρώπη και παρουσία σε χιλιάδες multibrand καταστήματα και department stores. Αναγνωρίζεται δε, ως ένα από τα μεγαλύτερα ανδρικά casual brands στον κόσμο, με ανάπτυξη που ξεπερνάει το 35% ετησίως. Στην Ελλάδα και την Κύπρο, η Jack&Jones διατίθεται σε πάνω από 250 σημεία πώλησης, ενώ η ανάπτυξη του δικτύου λιανικής της είναι ραγδαία, με στόχο τα 25 καταστήματα μέχρι το τέλος του 2023. Η συνταγή της επιτυχίας, αυτές τις δύσκολες στιγμές για το παγκόσμιο εμπόριο, οφείλεται στο τρίπτυχο σεβασμός στον

10

BEST IN FASHION 2022

καταναλωτή με προσφορά προσιτών - συμβατών με την εποχή τιμών, άψογες παραδόσεις με στόχο τη συνεχή ανανέωση των επιλογών του καταναλωτή και κορυφαία ποιότητα και design. Πρόσφατα, η Jack&Jones

λανσάρισε και τη γυναικεία της σειρά JJXX, με την ίδια σχέση ποιότητας - τιμής, καλύπτοντας έτσι το κενό που υπάρχει στον χώρο της προσιτής, νεανικής και σχεδιαστικά προχωρημένης γυναικείας ένδυσης.

BEST IN FASHION 2022

11

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL GREEK FASHION BRAND

Funky Buddha Η ελληνική εταιρεία ρούχων Funky Buddha αναδείχθηκε το 2022 ως απόλυτο «loved fashion brand» της ελληνικής αγοράς. Με οδηγό το πάθος και τη διαίσθηση δημιουργεί ρούχα που αντικατοπτρίζουν τον ενθουσιασμό, την ελευθερία έκφρασης και τη διαφορετικότητα στο casual στυλ. Ως εταιρεία που σέβεται το περιβάλλον και τον καταναλωτή, ξεκίνησε το 2020 τον σταδιακό μετασχηματισμό της σε βιώσιμο brand, κάτι που αγκαλιάστηκε από τους καταναλωτές. Η Funky Buddha διαθέτει σε όλη την Ελλάδα περισσότερα από 50 φυσικά καταστήματα και 350 σημεία πώλησης, ενώ το ηλεκτρονικό της κατάστημα funky-buddha.com έχει περάσει τα ελληνικά σύνορα για να καταξιωθεί στη συνείδηση των καταναλωτών ως η πρώτη shopping επιλογή στo casual fashion industry. Βασική στρατηγική της εταιρείας είναι η επέκτασή της σε όλη την Ελλάδα και το εξωτερικό. Σε συνδυασμό με ένα δυναμικό πρόγραμμα προβολής και προώθησης διεθνών προδιαγραφών, ενίσχυσε φέτος την παρουσία της, με αποτέλεσμα να τοποθετείται πλέον μεταξύ των ισχυρότερων εταιρειών που θα παίξουν σημαντικό ρόλο στην ουσιαστική διαμόρφωση της casual μόδας στην Ελλάδα.

EYEWEAR BRAND

Carrera Η Carrera ξεκίνησε τη διαδρομή της από την αγάπη του ιδρυτή της Wilhelm Anger για τους αγώνες ταχύτητας. Έπειτα έκανε δύο επιτυχημένες συνεργασίες, μία το 1976 με την Porsche Design και μία το 1985 με τον Niki Lauda. Κύρια χαρακτηριστικά του brand είναι οι αθλητικές ρίζες και το ιταλικό στυλ, σε συνδυασμό με την καλύτερη ποιότητα. Η επισφράγιση του DNA του brand έγινε με τη νέα πρόσφατη συνεργασία με την Ducati, η οποία επίσης έχει ρίζες στον κόσμο του αθλητισμού και των αγώνων. Δύο ακόμη σημαντικές συνεργασίες της Carrera που ενίσχυσαν τον αθλητικό της χαρακτήρα είναι οι Carrera X Kappa X Gumball 3000 και Supreme X Carrera. Το 2019 η Carrera ένωσε τις δυνάμεις της με τους Kappa και

12

BEST IN FASHION 2022

Gumball 3000 για να σχεδιάσουν τα επίσημα limited edition μοντέλα Carrera Glory/SE και HyperFit 5046/ SE. Το Gumball 3000 είναι ένας από τους πιο φαντασμαγορικούς αγώνες πολυτελών αυτοκινήτων στον κόσμο και διαδραματίζεται κάθε χρόνο από το 1999 και στις πέντε ηπείρους, με τη συμμετοχή εκατοντάδων υπεραυτοκινήτων. Φιλοξενεί

διασημότητες του Χόλιγουντ, είδωλα της μουσικής βιομηχανίας, τους καλύτερους αθλητές όλων των εποχών, καθώς επίσης μεγιστάνες της βιομηχανίας. Η Supreme X Carrera είναι συλλογή περιορισμένης έκδοσης της Supreme για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2021, η οποία εξαντλήθηκε σε λίγες μόνο ώρες. Πρόκειται για τη μάσκα σκι που δημιούργησαν από κοινού οι δύο μάρκες, με έμπνευση από ένα vintage μοντέλο Carrera. Στις προωθητικές ενέργειες που ξεχώρισαν σε τοπικό επίπεδο, αξίζει να αναφερθούν οι ενέργειες visibility στα καταστήματα οπτικών και οι συνεργασίες με σημαντικούς influencers για την προώθηση του brand και των συλλογών του στα social media.

BEST IN FASHION 2022

13

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL YOUTH / KIDS’ BRAND

Alouette H Alouette, παρά τις διεθνείς προκλήσεις που αντιμετωπίζει τα τελευταία χρόνια η βιομηχανία της μόδας, συνεχίζει να αποτελεί βασικό προορισμό για κάθε μητέρα. Συνδυάζοντας την άριστη ποιότητα και τις καθημερινές ανάγκες του παιδιού με τη μόδα, εξακολουθεί να διατηρεί την ηγετική της θέση στην αγορά. Η Alouette διαθέτει 35 φυσικά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, αλλά και ανανεωμένο ηλεκτρονικό κατάστημα, όπου μπορεί κανείς να εξυπηρετηθεί από άρτια καταρτισμένο προσωπικό, να επωφεληθεί μεγάλων προνομίων μέσω της Alouette member’s card και φυσικά να βρει

από βρεφικά έως και εφηβικά ρούχα. Το 2021 διεύρυνε την γκάμα των προϊόντων της, προσθέτοντας προσεκτικά επιλεγμένα παιχνίδια δραστηριοτήτων για παιδιά κάθε ηλικίας, όπως εκπαιδευτικά επιτραπέζια και οικολογικά ξύλινα παιχνίδια. Τέλος, δραστηριοποιείται και στο ψηφιακό κομμάτι, με μαμάδες influencers και video campaigns, αλλά δημιουργεί επίσης και αποκλειστικές συνεργασίες, όπως με την Peanuts (Snoopy) και άλλα διεθνή brands. Όλα τα παραπάνω καθιστούν την Alouette για άλλη μια χρονιά, Youth / Kid’s brand of the year.

FOOTWEAR BRAND

Migato Για την επικοινωνία της το διάστημα 2021-2022, η Migato διατήρησε την επιτυχημένη συνεργασία της με τη Βίκυ Καγιά, έθεσε σε εφαρμογή στρατηγικό πλάνο social media με καταξιωμένες influencers και παρήγαγε πλούσιο περιεχόμενο που προβάλλει τις συλλογές Migato με τον πιο fashionable τρόπο. Ύστερα από 2 χρόνια μειωμένης κίνησης στην αγορά, αποφάσισε να αναβαθμίσει την αγοραστική εμπειρία του κοινού, δίνοντας έμφαση σε ανακαινίσεις των καταστημάτων της, αλλά και στη δημιουργία νέων σημείων πώλησης σε Metro Mall, Factory Outlet Αεροδρομίου, Larisa Fashion Outlet και Νeo Plaza στην Κύπρο. Βασικό συστατικό της επιτυχίας της είναι η ζεστή εξυπηρέτηση από το προσωπικό στα καταστήματά της, ενώ το ηλεκτρονικό κατάστημα migato.com υπήρξε για άλλη μια χρονιά το μεγαλύτερο κατάστημα στις πωλήσεις λιανικής, αποτελώντας το πιο ισχυρό μέσο προβολής του brand. Η Migato παραμένει προσηλωμένη στον στόχο της, ο οποίος είναι οι συλλογές της να έχουν την καλύτερη ποιότητα, άνεση και σύγχρονο design σε ανταγωνιστική τιμή.

14

BEST IN FASHION 2022

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL PLUS SIZE BRAND

Mat Fashion

Η Mat Fashion, η ελληνική plus size εταιρεία ρούχων, επεκτείνει τους ορίζοντές της σε νέες αγορές, όπως αυτή των Ηνωμένων Πολιτειών Αμερικής. Στην Ευρώπη συμμετείχε σε διεθνείς εκθέσεις μόδας σε Παρίσι, Ντύσελντορφ

και Μαδρίτη, κάνοντας έτσι ακόμη πιο ισχυρή την παρουσία της στον χώρο της μόδας, ενώ σύντομα η real size συλλογή της θα βρίσκεται σε 2 premium καταστήματα στην Ντόχα του Κατάρ. Μια στρατηγική που ακολουθεί η Mat Fashion είναι η συνεργασία με κορυφαία διεθνή brands, όπως για τα plus size jeans και Τ-shirts της Levi’s και της Lee, τα μοντέρνα activewear σύνολα Fila Curve, τις μοναδικές συλλογές plus size εσωρούχων και μαγιό Calvin Klein και Tommy Hilfiger, τα οποία διατίθενται στην ιστοσελίδα shop. matfashion.com και σε επιλεγμένα καταστήματα για πρώτη φορά στην Ελλάδα. Οι διεθνείς αυτές συνεργασίες, σε συνδυασμό με την πλούσια συλλογή από ελληνικές δημιουργίες άριστης ποιότητας σε

LINGERIE BRAND

Marks & Spencer Η Marks & Spencer αναδείχθηκε σε «Lingerie Brand of the Year» για το 2021-2022, ενώ το 2021 γιόρτασε 95 χρόνια παρουσίας στον τομέα των εσωρούχων. Η νέα της συλλογή εσωρούχων Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022 υιοθετεί τη νέα τεχνολογία Body Cotton with Cool Comfort που εξασφαλίζει άνετη και δροσερή εφαρμογή τους καλοκαιρινούς μήνες. Στο πεδίο των social media, τον Μάιο του 2021 παρουσιάστηκε το @marksandspencergreece, ο νέος λογαριασμός της εταιρείας στο Instagram, αποκλειστικά για το ελληνικό κοινό. Σε ό,τι αφορά τα καταστήματα, η εταιρεία προχώρησε σε εκσυγχρονισμό του δικτύου της στη χώρα, καθώς τον Ιούλιο 2021 ολοκληρώθηκε η μετεγκατάσταση του καταστήματος Marks & Spencer στο Νέο Ψυχικό σε ανανεωμένο και τεχνολογικά αναβαθμισμένο χώρο, ενώ μέσα στη χρονιά προχώρησε και η ανακαίνιση και ψηφιοποίηση του καταστήματος στα Βριλήσσια, το οποίο ενισχύθηκε με οθόνες σε διάφορα σημεία, αλλά και νέες ψηφιακές υπηρεσίες σταδιακά μέσα στο 2022.

16

BEST IN FASHION 2022

μεγάλη ποικιλία σχεδίων και αποχρώσεων, καθιέρωσαν τα καταστήματα Mat Fashion ως ιδανικά one-stop shops για κάθε curvy fashionista στην Ελλάδα και την Κύπρο. Συνολικά, ο όμιλος της Mat Fashion λειτουργεί 21 καταστήματα στην Ελλάδα, επεκτείνει δυναμικά τα mono-brand καταστήματα στο εξωτερικό, ενώ μετρά πάνω από 670 σημεία πώλησης σε περισσότερες από 50 χώρες παγκοσμίως. Σημαντικό είναι να αναφερθεί ότι στόχος της εταιρείας είναι η δημιουργία νέων οικολογικών σειρών ένδυσης με έμφαση στη βιώσιμη ανάπτυξη, καθώς επίσης η διαρκής βελτίωση της ψηφιακής εμπειρίας και εξυπηρέτησης των πελατών της.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SWIMWEAR BRAND

Elegance Η εταιρεία εισαγωγής εσωρούχων και μαγιό Χρήστος Μουφτόγλου Α.Ε.-Elegance αντιπροσωπεύει και διανέμει με επιτυχία σε όλη την Ελλάδα επώνυμες και ξεχωριστές εταιρείες από όλο τον κόσμο. Ορισμένες από τις εταιρείες συνεργασίας της είναι η κολομβιανή εταιρεία Maaji Swimwear, μέλος του ομίλου Louis Vuitton, με ιδιαίτερα σχέδια για γυναίκες, άνδρες και παιδιά. Οι βελγικές μάρκες Primadonna, Marie Jo και Andres Sarda, με τεχνογνωσία χρόνων, υποστηρίζουν τις γυναίκες με εξαιρετικά εσώρουχα έως και μέγεθος Κ, ενώ παρέχουν επίσης ειδικά διαμορφωμένα σουτιέν μαστεκτομής για όλες τις γυναίκες που το χρειάζονται. Επιπρόσθετα, οι Nicole Olivier Γαλλίας, Jolidon

Ρουμανίας, Justmine Ιταλίας, Le Chat Γαλλίας, καλύπτουν συνολικά τις ανάγκες των πελατών της Elegance, είτε στον τομέα λιανικής, είτε στον τομέα χονδρικής. Εκτός από μεγάλη συλλογή μαγιό σε σχέδια ολόσωμα, μπικίνι και στράπλες, η εταιρεία διαθέτει επίσης ολοκληρωμένη γκάμα beachwear, με καφτάνια, παρεό, καπέλα, τσάντες και σορτς, μεταξύ άλλων. Σε επίπεδο διανομής, το νέο ανανεωμένο ηλεκτρονικό κατάστημα www.elegance. gr καλύπτει τις ανάγκες των πελατών της σε όλη την Ελλάδα, ενώ τα 6 καταστήματα λιανικής στη Θεσσαλονίκη και το δίκτυο χονδρικής σε όλη την Ελλάδα, ολοκληρώνουν τη φιλοσοφία της εταιρείας για προσφορά και δημιουργία αυτοπεποίθησης με τα μοναδικά είδη στη συλλογή της.

FASHION CAMPAIGN

Kalogirou «Cosmic Gardens» Η εταιρεία Καλογήρου, με περισσότερα από 130 χρόνια λειτουργίας στο εμπόριο πολυτελών υποδημάτων, τσαντών και αξεσουάρ, παρουσίασε τη νέα της καμπάνια «Cosmic Gardens», με θεματολογία που αγγίζει τα όρια ανάμεσα στο πραγματικό και το φανταστικό. Η καμπάνια δημιουργήθηκε για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022 και για τους πρωταγωνιστές των φωτογραφιών ο χώρος και ο χρόνος δεν υπακούν σε κανόνες, καθώς πλέκονται ανάμεσα στο μέλλον και το παρελθόν, στο ρεαλιστικό και το σουρεαλιστικό, κάνοντας την αλήθεια virtual. Έμπνευση της καμπάνιας υπήρξε το ντοκιμαντέρ «Grey Gardens», το οποίο αφηγείται την αληθινή ιστορία μαμάς και συνονόματης κόρης Edith Beale, θείας και εξαδέλφης αντίστοιχα της Τζάκι Κένεντι Ωνάση. Μαμά και κόρη ζούσαν απομονωμένες στα Χάμπτονς σε έναν δικό τους ουτοπικό κόσμο. Αν και απομονωμένες από τον έξω κόσμο, οι Big Edie και Little Edie όπως τις αποκαλούσαν, δημιουργούσαν καθημερινά στυλάτες και εκκεντρικές εμφανίσεις, περνώντας με αυτό τον τρόπο την καθημερινότητά τους, μακριά από τα όρια του

18

BEST IN FASHION 2022

χρόνου. Με αυτή την καμπάνια η Καλογήρου διατηρεί το διαχρονικό στυλ, αλλά ταυτόχρονα αγκαλιάζει και τις νέες τάσεις της χρονιάς. Η μια γενιά δίνει το χέρι στην επόμενη και όλες οι τάσεις των μεγάλων οίκων μόδας συναντούν υποσχόμενα ταλέντα.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL INCLUSIVE FASHION BRAND

Adidas

Η Αdidas στηρίζει εδώ και χρόνια το πνεύμα της ενσωμάτωσης και της αποδοχής και το 2022 παρουσίασε στην Ελλάδα δύο καμπάνιες, στις οποίες πρωταγωνιστικό ρόλο είχαν οι γυναίκες. Η πρώτη καμπάνια, «Support is everything», είχε στόχο να

τονίσει τη σπουδαιότητα της σωστής στήριξης του γυναικείου στήθους. Γι’ αυτό τον σκοπό δημιουργήθηκε μια νέα σειρά αθλητικών σουτιέν, προκειμένου να καλυφθούν οι ανάγκες των γυναικών όσον αφορά τα αθλητικά ρούχα, δίνοντας άνεση

και ευελιξία στην άθλησή τους. Στην καμπάνια αυτή συμμετείχαν κορίτσια με εντελώς διαφορετικούς σωματότυπους, όπως οι Δανάη Γεωργαντά (imikriollandeza), Γεωργία Καλτσή, Παρασκευή Κερασιώτη, Καίτη Γκραμμά, Κατερίνα Πεφτίτση, Αγάπη Brooks και πολλές ακόμα. Η δεύτερη καμπάνια, «Always Original», απέτινε φόρο τιμής στις πολύπλευρες ταυτότητες που ήταν πάντα παρούσες, καθώς και στις μη αναγνωρισμένες πρωτοπόρους που άνοιξαν τον δρόμο για μια νέα γενιά γυναικών. Μέρος αυτής της εκστρατείας ήταν οι Marseaux, Καίτη Γκραμμά, Νεφέλη Μεγκ και Λίλα Μπακλέση. Μια ομάδα από διαφορετικές και ξεχωριστές προσωπικότητες γυναικών με κοινό στοιχείο την «αυθεντικότητα».

EXPERIENTIAL CAMPAIGN

Stay Open To What’s Next - Adidas Forum Τα Adidas Forum κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 1984, ως πρωτοποριακή σειρά παπουτσιών μπάσκετ, ενώ στη συνέχεια, με τα επαναλανσαρίσματά τους, κατέκτησαν τον κόσμο του lifestyle και της μόδας. Στο τελευταίο τους λανσάρισμα το 2021, με μήνυμα Stay Open To What’s Next, τα Forum προτρέπουν τους Gen Zers να δουν τη γειτονιά τους με άλλη ματιά και να σκεφθούν δημιουργικά, εκτός πλαισίου. Για να πραγματοποιηθεί αυτό, δραστηριοποιήθηκαν οι influencers της καμπάνιας μέσα από απροσδόκητα activations στη μουσική, τη μόδα και το e-gaming. Αναλυτικότερα, οι performers Sake, Hawk Greco και Μαρίνα Σάττι, βγήκαν στους δρόμους της πόλης και πραγματοποίησαν τα πιο αναπάντεχα live gigs, ενθουσιάζοντας τους τυχερούς περαστικούς που είχαν την ευκαιρία να τους απολαύσουν από κοντά. Ακόμη, οι Panos Dent, ItsOnlySkillz και Giannuba, οι αγαπημένοι gamers της Γενιάς Z, εμφανίστηκαν απροειδοποίητα σε γνωστό internet spot της Θεσσαλονίκης και προσκάλεσαν σε ένα μοναδικό gaming challenge τους fans τους.

20

BEST IN FASHION 2022

Tέλος, ένα δυνατό roster από αγαπημένους influencers της Gen Z, βγήκε σε χαρακτηριστικά αστικά σημεία της Αθήνας και φωτογραφήθηκε με πρωτότυπο τρόπο, προκαλώντας τους followers να μείνουν ανοιχτοί στις απροσδόκητες εμπειρίες που έπονται.

PRESENTATION

“END PLASTIC WASTE”

είναι το βασικό μήνυμα της νέας πρωτοβουλίας της adidas για την πλαστική ρυπανση

Αν είμαστε μέρος του προβλήματος, τότε σίγουρα μπορούμε να γίνουμε μέρος της λύσης.

H

adidas, συνεχίζει να έχει ως βασικό πυλώνα των δράσεών της τη βιωσιμότητα καθώς είναι όραμα του brand ένα μέλλον χωρίς πλαστικά και ανθρακικό αποτύπωμα. Αυτή τη φορά όμως, το μήνυμα είναι πιο δυνατό από ποτέ. Είμαστε όλοι μέρος αυτού του προβλήματος και η adidas, σαν πολυεθνική εταιρία με μεγάλο δίκτυο παραγωγής και διανομής, γνωρίζει ακριβώς ποιο είναι το μερίδιο ευθύνης της. Είναι αποφασισμένη όμως να βρει λύσεις για αυτό το πρόβλημα μέσα από βιώσιμες επιλογές, να βάλει τέλος στο μη ανακυκλωμένο πλαστικό. Στόχος του brand είναι να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα κατά μέσο όρο ανά προϊόν, κατά 15% έως το 2025, και ταυτόχρονα να επιτύχει ανθρακική ουδετερότητα έως το 2050. Στο πλαίσιο του “END PLASTIC WASTE”, η adidas ενώνει τις δυνάμεις της στην Ελλάδα με πολύτιμους συνεργάτες της, που μοιράζονται τις ίδιες ανησυχίες σχετικά με την περιβαλλοντική κρίση και υιοθετούν έναν πιo βιώσιμο τρόπο ζωής: οι Τόνια Σωτηροπούλου, Πάνος Βλάχος, Νικόλας Πλυτάς, Κλέλια Ανδριολάτου,

Λίλα Μπακλέση, Γιώργος Λέντζας, Κώστας Σπαθής, Xenia Ghali, Λυδία Παπαϊωάννου, Σπύρος Γιαννιώτης και φυσικά οι adidas Runners Athens. Παράλληλα, ένας πολύ σημαντικός συνοδοιπόρος της adidas στη διαδρομή προς ένα πιο βιώσιμο μέλλον, είναι το «Κοινωφελές Ίδρυμα Αθανάσιος Κ. Λασκαρίδης», όπου μέσα από το εμβληματικό πρόγραμμα “Typhoon Project”, πραγματοποιεί μεγάλης κλίμακας παράκτιους καθαρισμούς στην Ελλάδα. Η ανακοίνωση της σημαντικής πρωτοβουλίας της adidas με τίτλο “END PLASTIC WASTE” πραγματοποιήθηκε τον Μάιο με την προβολή του ομότιτλου ντοκιμαντέρ, με πρωταγωνιστές τους παραπάνω συνεργάτες του brand. Στις δράσεις της adidas συμπεριλαμβάνεται το “Run For The Oceans” ένα παγκόσμιο κίνημα με σκοπό την ενημέρωση για τη θαλάσσια ρύπανση από πλαστικά και πώς μπορούμε όλοι εμείς να συμβάλλουμε. Μέσα στη χρονιά, θα ακολουθήσουν και άλλες δράσεις στην Ελλάδα γύρω από τη βιωσιμότητα με στόχο της εταιρίας να ενημερώσει και να παροτρύνει όλους εμάς να γίνουμε μέρος της λύσης του προβλήματος των πλαστικών.

ΧΟΡΗΓΟΊ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΊΑΣ ΤΗΣ ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΊΑΣ “END PLASTIC WASTE”: Lifo, lifo.gr και Liquid Media

BEST IN FASHION 2022

21

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL JEWELRY BRAND

Pandora Η Pandora, ένα από τα κορυφαία jewelry brands στον κόσμο με έδρα την Κοπεγχάγη, κατέχει σημαντική παρουσία και στην Ελλάδα μέσω της Pandora Jewelry Hellas, διατηρώντας σημαντικό αριθμό φυσικών σημείων πώλησης. Ο τρόπος που η Pandora δημιουργεί κοσμήματα ανέκαθεν ξεχώριζε, καθώς κάθε κόσμημα έχει μια μοναδική ιστορία να αφηγηθεί και αποτελεί ένα μικρό «έργο τέχνης». Κι αυτό, διότι αποτελεί μέρος του brand philosophy να δίνει μεγάλη σημασία στη λεπτομέρεια και να «επικοινωνεί» με το target audience σε ένα βαθύτερο επίπεδο, μέσω μίας στρατηγικής βασισμένης στο storytelling. Αυτό το μοναδικό αφήγημα του brand αποδίδεται και στο ψηφιακό κατάστημα μέσω του Pandorashop.gr που υλοποιήθηκε σε συνεργασία με την Plushost και αποτέλεσε παράλληλα την πρόσκληση για περαιτέρω ανάπτυξη στην Covid-19 εποχή, όπου άλλαξαν ολοκληρωτικά οι απαιτήσεις και οι ανάγκες εξυπηρέτησης των πελατών. Εξάλλου, για την πετυχημένη πορεία του e-business, η ιδιοκτήτρια

της Pandora Greece απέσπασε το Χρυσό Βραβείο Γυναικείας Επιχειρηματικότητας για το 2021, στην Κατηγορία Αξιοποίησης των Ψηφιακών Μέσων και το pandorashop.gr το gold award στην κατηγορία Best in Jewellery στα e-volution Awards 2022.

LUXURY BRAND

Georg Jensen

Ο οίκος αργυροχοΐας Georg Jensen ιδρύθηκε στη Δανία το 1904. Τα διαχρονικά σκανδιναβικά του σχέδια έχουν διαδώσει χαρά και κομψότητα με έναν μοναδικό συνδυασμό δεξιοτεχνίας,

22

BEST IN FASHION 2022

λειτουργικότητας και αισθητικής. Το στυλ του Georg Jensen αγκάλιασε τις Art Nouveau γραμμές της εποχής, αλλά τις απέδωσε σχεδιαστικά με ξεχωριστό πάθος που συνεχίζει να έχει απήχηση ακόμα και σήμερα, πάνω από έναν αιώνα μετά, σε κοσμήματα, ρολόγια, αλλά και είδη σπιτιού. Στην Ελλάδα δραστηριοποιείται εδώ και δύο χρόνια με φυσικό κατάστημα στο Golden Hall, καθώς επίσης με το ηλεκτρονικό κατάστημα GeorgJensen.gr. Επιπρόσθετα, οι αγοραστικές συνήθειες του καταναλωτή, ειδικά στη μεταπανδημική εποχή, έχουν αλλάξει, γι’ αυτό και δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στη mobile έκδοση του ηλεκτρονικού

καταστήματος, αξιοποιώντας την adaptive τεχνολογία, καθώς το mοbile commerce αποτελεί πλέον διαδεδομένο τρόπο αγορών. Το ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας κέρδισε bronze award στην κατηγορία Mobile Commerce, στα E-Volution awards. Ο Georg Jensen είχε εκπαιδευθεί και ως χρυσοχόος και γλύπτης, ενώ πολύ νωρίς εδραίωσε την πρωτοποριακή προσέγγιση των εξωτερικών συνεργασιών με ταλαντούχους αργυροχόους, σχεδιαστές κοσμημάτων και καλλιτέχνες. Ανά τα έτη ο οίκος συνεργάστηκε με ονόματα όπως Henning Koppel, Arne Jacobsen, Patricia Urquiola και Zaha Hadid, μεταξύ άλλων.

HOUSE

OF

JEWELS

BEST IN FASHION 2022

23

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL MILLENNIAL BRAND

Pink Woman

Η Pink Woman θέτει υψηλούς στόχους, κάνοντας αισθητή την αλλαγή εμφάνισης και στρατηγικής της σε όλο το φάσμα του digital, με γνώμονα τη βελτίωση του εταιρικού brand image, την ενίσχυση

της ψηφιακής επικοινωνίας και τη βελτιστοποίηση της διαφημιστικής απόδοσης ανάλογα με τις τάσεις της εποχής. Συγκεκριμένα, δίνει έμφαση στην παραγωγή υλικού υψηλών προδιαγραφών, τόσο στο setting

SPORTS BRAND

Puma Η αθλητική εταιρεία Puma είναι για άλλη μία φορά «forever faster». Τα τελευταία χρόνια τη βλέπουμε να κάνει συχνές εμφανίσεις και να σημειώνει ανοδική πορεία τόσο σε διεθνές όσο και σε εγχώριο επίπεδο. Αυτό το έχει κατορθώσει επενδύοντας σε νέες τεχνολογίες, νέα προϊόντα και πολύκροτες συνεργασίες. Σημαντικό είναι να αναφερθεί ότι η Puma επενδύει σημαντικά σε τοπικό επίπεδο, τόσο σε online όσο και offline ενέργειες. Ένα παράδειγμα των συνεργασιών της είναι στον χώρο του running: βάζοντας το σήμα της στη Half Marathon Expo, με ένα top-tier περίπτερο και πρωταγωνιστή τον νικητή του φετινού ημιμαραθωνίου, Παναγιώτη Καραΐσκο. Επίσης υπήρξε χρυσός χορηγός στον χώρο του μπάσκετ, στο μεγαλύτερο 3 on 3 τουρνουά που διοργανώθηκε στη χώρα. Ακόμη, διοργάνωσε το διαδραστικό event για το διαγαλαξιακό signature παπούτσι μπάσκετ, αυτό του unicorn LaMelo Ball, ενώ συνεργάστηκε με την pop star της χώρας, Ελένη Φουρέιρα.

24

BEST IN FASHION 2022

των φωτογραφήσεων όσο και στην ομάδα πίσω από αυτές. Επιπλέον, προκειμένου να αποτυπώνεται όσο το δυνατόν πιο ξεκάθαρα το engaging και σύγχρονο «Pink Concept», το brand καλλιεργεί συστηματικά συνεργασίες με fashion influencers με σημαντική απήχηση στο νεανικό κοινό, συνεχείς τηλεοπτικές εμφανίσεις και καμπάνιες, μαζί με πολλές άλλες διαφημιστικές ενέργειες που δίνουν περαιτέρω ώθηση στο brand awareness. Τέλος, η Pink Woman, εκτός από την παρουσία που έχει εδραιώσει στα Instagram και Facebook, δραστηριοποιείται έντονα και στο Tik Tok, το οποίο αναγνώρισε ως βασική της δύναμη στα social media, δημιουργώντας social media buzz και αγγίζοντας τα νεανικά κοινά.

PROMOTION

Adidas - Cosmos Sport: Support is everything Βάσει μελετών, η ανεπαρκής στήριξη του γυναικείου στήθους μπορεί να προκαλέσει επιπτώσεις στην απόδοση των γυναικών κατά την άθληση, ακόμα και βλάβες στο στήθος. Η Adidas επανασχεδίασε τη συλλογή αθλητικών σουτιέν, δίνοντας την ευκαιρία στις γυναίκες να αθληθούν με άνεση και αυτοπεποίθηση. Βασικό μήνυμα της καμπάνιας ήταν το «Support is everything». Η νέα σειρά αθλητικών bra της Αdidas παρέχει σωστή στήριξη σε όλες τις γυναίκες, προσφέροντάς τους ευρεία γκάμα αθλητικών bra, ώστε να βρουν αυτό που τους ταιριάζει κατάλληλα. Επιπλέον, η εταιρεία διοργάνωσε μαζί με τον στρατηγικό της συνεργάτη Cosmos Sport, μια ξεχωριστή ενέργεια, με πρωταγωνίστριες τις Κατερίνα

Πεφτίτση, Παρασκευή Κερασιώτη και Ελένη Πόλακ, οι οποίες φωτογραφήθηκαν, δείχνοντας πως για κάθε γυναίκα και για κάθε σώμα, υπάρχει το ιδανικό αθλητικό σουτιέν. Η Κατερίνα Πεφτίτση και η Παρασκευή Κερασιώτη πήραν μέρος σε μια ακόμη διαδικασία, στο studio κεραμικής Sealed Earth, όπου η artist Νάσια Παυλίδου φιλοτέχνησε τα torso από το καλούπι του σώματός τους. Τα δύο torso χρησιμοποιήθηκαν για να αναδείξουν τα αθλητικά bra της συλλογής της Αdidas στην κεντρική βιτρίνα του Cosmos Sport στην οδό Ερμού. Η αποκάλυψη της custom βιτρίνας έγινε την Ημέρα της Γυναίκας επισημαίνοντας πως κάθε σώμα είναι ένα μοναδικό έργο τέχνης και του αξίζει πάντοτε η σωστή στήριξη.

FASHION EVENT

About You Launch Event Toν Σεπτέμβριο 2021, το online shop aboutyou.gr πραγματοποίησε το επίσημο λανσάρισμά του στην Ελλάδα. Ο στόχος του λανσαρίσματος, που πραγματοποιήθηκε από την Outstand Communications, ήταν να δημιουργήσει τεράστιο buzz & brand awareness και να προσελκύσει το κοινό-στόχο μέσα από μία ολοκληρωμένη 360ο καμπάνια επικοινωνίας. Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν τόσο να ξεχωρίσει μέσα από το τεράστιο και ανταγωνιστικό landscape που επικρατεί στην ελληνική αγορά όσον αφορά στο online shopping, όσο και να διεγείρει και να προσελκύσει το

ενδιαφέρον του καταναλωτή επικοινωνώντας τα USPs. Ακόμη μια πρόκληση ήταν η διοργάνωση ενός θεαματικού, υψηλών προδιαγραφών event, ώστε να γίνει το Talk of the Town event. Στο εντυπωσιακό launch event παρευρέθηκαν περισσότεροι από 200 social celebrities, media stars, ειδικοί του χώρου και δημοσιογράφοι, μεταξύ των οποίων η Ελένη Φουρέιρα, η Genevieve Majari, ο Γιώργος Καράβας, η Ισμήνη Παπαβλασοπούλου, ο Δημήτρης Σκουλός, η Ηλιάνα Παπαγεωργίου, η Κατερίνα Καινούριου, η Ευρυδίκη Βαλαβάνη και πολλοί άλλοι.

BEST IN FASHION 2022

25

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL DIGITAL CAMPAIGN

Pandora ME

Για την υποστήριξη του λανσαρίσματος της «Pandora ME», της νέας συλλογής κοσμημάτων της Pandora, το brand σχεδίασε και υλοποίησε ένα 360ο πλάνο επικοινωνίας. Στρατηγικά επιλέχθηκε να απευθυνθεί στο νεανικό κοινό (Generation Z), με σκοπό την ανάδειξη της μοναδικότητας αυτής της γενιάς, μέσα από το κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας «For Every ME».

Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία και υλοποίηση μιας φρέσκιας και δυναμικής καμπάνιας με ισχυρό digital αποτύπωμα, η οποία προσέγγισε περισσότερους από 1 εκατ. followers και έλαβε πάνω από 100.000 likes, 650.000 views και 1.500 εκατ. impressions. Επιπρόσθετα, η καμπάνια πλαισιώθηκε από δελτίo τύπου, natives, prime time TV placement σε εκπομπή του Mad TV, με σκοπό τη μεγιστοποίηση του awareness και τη δημιουργία ευρύτερου buzz γύρω από τη συγκεκριμένη συλλογή, αλλά και συνολικά γύρω από το brand Pandora. Με σκοπό να αναδειχτεί το tagline της συλλογής «Express Yourself», η δημιουργική προσέγγιση της ενέργειας αφορά στον βιωματικό της χαρακτήρα, δεδομένου ότι ζητήθηκε από επιλεγμένους influencers να μιλήσουν αυθόρμητα για τη νέα συλλογή, για το πώς τους εκφράζει, παρακινώντας παράλληλα τους followers τους να αναδείξουν την προσωπικότητά τους μέσα από αυτή. Η καμπάνια κέρδισε silver award στην κατηγορία Best Multi-Platform Use for Influencer Marketing στα Influencer Marketing Awards.

CELEBRITY COLLABORATION

Puma x Ελένη Φουρέιρα Η εταιρεία αθλητικών ειδών Puma συνεργάζεται τη φετινή χρονιά με την κορυφαία pop star και fashion icon Ελένη Φουρέιρα. Η «εκρηκτική» performer και πιο επιδραστική καλλιτέχνιδα από την Ελλάδα, το όνομα και τα hits της οποίας έχουν ξεπεράσει τα σύνορα, συμμετέχει στην καινούργια καμπάνια της Puma «She Moves Us». Η βασίλισσα της ποπ Ελένη Φουρέιρα και πλέον επίσημη εκπρόσωπος του brand, ενσωματώνει απόλυτα τις βασικές αρχές αυτού του παγκόσμιου κινήματος. Η συνεργασία έρχεται να σηματοδοτήσει μία νέα περίοδο για την Puma, τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο. Βασικός στόχος της καμπάνιας είναι η εξάλειψη της ανισότητας μεταξύ των δύο φύλων, αλλά και η προώθηση του αθλητισμού, της τέχνης και του πολιτισμού. Έτσι, δεν θα μπορούσε να υπάρχει καλύτερη προσθήκη στην οικογένεια της Puma από την Ελένη Φουρέιρα, με την οποία και συνδέεται πλέον επίσημα το brand.

26

BEST IN FASHION 2022

PACKAGING

Pandora: Νέες βιώσιμες συσκευασίες Το διεθνές brand κοσμημάτων Pandora λάνσαρε νέες και βελτιωμένες συσκευασίες κοσμημάτων στα καταστήματά του και στο pandorashop.gr. Οι τσάντες δώρου Pandora δεν θα περιέχουν πλέον πλαστικό και η περιεκτικότητα σε πλαστικό στα κουτιά κοσμημάτων, θα μειωθεί περισσότερο από 75%. Χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα, η νέα συσκευασία έχει ως αποτέλεσμα την εξοικονόμηση εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου πάνω από 60% και είναι κατασκευασμένη με λιγότερα υλικά, γεγονός που αυξάνει την ανακυκλωσιμότητά της. Όλο το χαρτί που χρησιμοποιείται στη συσκευασία είναι πιστοποιημένο με FSCTM1, που σημαίνει ότι προέρχεται από δάση καλά διαχειριζόμενα και ανακυκλώσιμες πηγές. Τα νέα σχέδια κουτιών αναμένεται να μειώσουν το αποτύπωμα άνθρακα της Pandora κατά 3.600 τόνους CO2e ετησίως, που ισοδυναμεί με τις ετήσιες εκπομπές 800 αυτοκινήτων. Η Pandora δεσμεύτηκε να μειώσει στο μισό τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου έως το 2030 σε όλες τις δραστηριότητές της και σε ολόκληρη την αλυσίδα παραγωγής. Ο στόχος έχει εγκριθεί από

την πρωτοβουλία Science Based Targets, σύμφωνα με τη Συμφωνία του Παρισιού, και είναι ο πιο φιλόδοξος στον κλάδο του κοσμήματος μέχρι σήμερα. Η εταιρεία Pandora έχει επίσης δεσμευτεί να φτάσει τις καθαρές μηδενικές εκπομπές έως το 2040.

INFLUENCER CAMPAIGN

About You Launch Campaign Ο στόχος του λανσαρίσματος του About You στην Ελλάδα, ήταν να δημιουργήσει τεράστιο buzz & brand awareness και να προσελκύσει το κοινό-στόχο μέσα από μία ολοκληρωμένη 360ο καμπάνια επικοινωνίας. Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν τόσο να ξεχωρίσει μέσα από το τεράστιο και ανταγωνιστικό landscape που επικρατεί στην ελληνική αγορά όσον αφορά στο online shopping, όσο και να διεγείρει και να προσελκύσει το ενδιαφέρον του καταναλωτή επικοινωνώντας τα USPs. Ακόμη μια πρόκληση ήταν η διοργάνωση ενός θεαματικού, υψηλών προδιαγραφών event, ώστε να γίνει το Talk of the Town event. Ειδικότερα στα social media, η About You έγινε γνωστή σε όλους μέσα από τη δημιουργία creative content με 240 celebrities / influencers / content creators / Tik Tokers. Για την καμπάνια αυτή, η εταιρεία επικοινωνίας Outstand Communications, που χειρίστηκε το λανσάρισμα, απέσπασε 12 βραβεία, συμπεριλαμβανομένου του Influencers Dream Team of the Year και ενός Platinum award.

BEST IN FASHION 2022

27

Η αγορά καλλυντικών, μετά και τη μόνιμη άρση των περιοριστικών μέτρων, άρχισε να επανέρχεται σταδιακά, αλλά με διαφορετική δυναμική αναλόγως το κανάλι και την κατηγορία. Ωστόσο, η ενεργειακή κρίση και ο πόλεμος στην Ουκρανία επηρεάζει και εδώ την αγορά, καθώς συμβάλλει σημαντικά στην αύξηση του ενεργειακού κόστους και συνεπώς στην αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Οι ευκαιρίες στον κλάδο παραμένουν το ηλεκτρονικό εμπόριο, η κατηγορία της ανδρικής περιποίησης, αλλά και η κατηγορία του make up, η οποία ανακάμπτει με τον περιορισμό χρήσης μασκών. Τα beauty brands από τη μεριά τους, εστιάζουν όλο και περισσότερο στο θέμα της «καθαρής» ομορφιάς, με συνθέσεις που σέβονται το περιβάλλον και την επιδερμίδα και συσκευασίες που επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στις αρχές της κυκλικής οικονομίας.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BEAUTY BRAND / MASS

Bioten

Ιδιαίτερα δραστήρια είναι η μάρκα Bioten του ομίλου Σαράντη, η οποία διεύρυνε την προϊοντική της γκάμα με σημαντικά λανσαρίσματα. Στον τομέα της περιποίησης προσώπου, παρουσίασε τη σειρά Βioten

Vitamin C, κατά των ρυτίδων, με αντιοξειδωτική δράση. Η σύσταση των προϊόντων της σειράς είναι φυσικής προέλευσης σε ποσοστό 85% τουλάχιστον, οι συσκευασίες τους είναι φιλικές προς το

περιβάλλον, καθώς αποτελούνται από 100% ανακυκλώσιμα υλικά, ενώ τα βάζα είναι κατασκευασμένα από 30% ανακυκλωμένο γυαλί. Άλλο ένα σημαντικό λανσάρισμα είναι αυτό στη σειρά περιποίησης προσώπου Bioten Hyaluronic Gold, η οποία εμπλουτίστηκε με τις αμπούλες αντιγήρανσης και αναδιαμόρφωσης Hyaluronic Gold. Βασίζονται στην τεχνολογία 4D Hyaluronic Acid και περιέχουν ένα ισχυρό σύμπλεγμα, αποτελούμενο από 4 διαφορετικούς τύπους υαλουρονικού οξέος. Επίσης, στον τομέα της προσωπικής περιποίησης, παρουσίασε μία νέα vegan friendly σειρά αποσμητικών, με πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης. Το Bioten απέσπασε δύο βραβεία στα Prix de Beauté και συγκεκριμένα, Gold Award για τη σειρά αποσμητικών και Silver Award για τη σειρά Bioten Ηyaluronic Gold.

BEAUTY BRAND / SELECTIVE

Dior Ο οίκος Dior αντεπεξήλθε για άλλη μια χρονιά στις προκλήσεις της πανδημίας, επιδεικνύοντας ευελιξία, προσαρμοστικότητα και ενσυναίσθηση. Έθεσε ως πρωταρχικό στόχο να βρίσκεται στο πλευρό των πελατών του, με στοχευμένη παρουσία, προσφέροντας πολυτελείς, ψηφιακές εμπειρίες, όπως το Dior Gifting Boutique για τις εορταστικές περιόδους. Ο Christian Dior, από τότε που δημιούργησε τον Οίκο Μόδας το 1946, είχε ονειρευτεί μια νέα ολοκληρωμένη θηλυκότητα που δεν θα της έλειπε τίποτα. Σήμερα, μέσα από τα προϊόντα ομορφιάς που δημιουργεί πετυχαίνει αυτόν τον στόχο, προσφέροντας ομορφιά και λάμψη. Το 2022, η Parfums Christian Dior Hellas έγινε για πρώτη φορά

30

BEST IN FASHION 2022

case study στην ελληνική αγορά και κατέκτησε το ψηφιακό κοινό με Context Reachcast, για το νέο Miss Dior. Ο Dior ανανέωσε, επίσης, το εμβληματικό Miss Dior Eau de Parfum, ένα από τα πλέον διαχρονικά αρώματά του, το οποίο αγαπήθηκε

αμέσως από το κοινό. Ακόμη, το 2021 αποτέλεσε μια χρονιά ορόσημο για το pop up store, La Collection Privee Chistian Dior, στη Μύκονο, όπου το κοινό έχει τη δυνατότητα να γνωρίσει την πιο πολυτελή σειρά του Οίκου.

BEAUTY BRAND / PHARMACY

Vichy Τα τελευταία 20 χρόνια η Vichy έχει αναπτύξει σημαντική εμπειρογνωμοσύνη σχετικά με τις ορατές επιπτώσεις των ορμονικών διακυμάνσεων στο δέρμα κατά την εμμηνόπαυση, με περισσότερες από 20 μελέτες σε 1.500 γυναίκες. Σε συνεργασία με δερματολόγους και γυναικολόγους, ανέπτυξε την ολοκληρωμένη σειρά δερμοκαλλυντικής φροντίδας Neovadiol που στοχεύει στις αλλαγές που προκαλούνται στην επιδερμίδα από τις ορμονικές μεταβολές κατά την εμμηνόπαυση. Στο πλαίσιο αυτό, η Vichy συνεργάστηκε και με την ηθοποιό Μαρία Καβογιάννη για καμπάνια ενημέρωσης, ευαισθητοποίησης και ενδυνάμωσης των γυναικών. Στόχος της συνεργασίας είναι οι γυναίκες να νιώθουν άνετα με την επιδερμίδα τους σε όλα τα στάδια της εμμηνόπαυσης και να μοιράζονται την εμπειρία τους, δημιουργώντας έτσι μια κοινότητα φροντίδας, στήριξης και αμοιβαίας κατανόησης. Επίσης, η Vichy στηρίζει έμπρακτα τη δράση της Ελληνικής Εταιρείας Κλιμακτηρίου και Εμμηνόπαυσης προσφέροντας χορηγική υποστήριξη για τη διεξαγωγή κλινικών μελετών για τις ορμονικές διαταραχές των γυναικών κατά τη διάρκεια της εμμηνόπαυσης.

GREEK BEAUTY BRAND

Korres Μέσα από ένα μακρύ ταξίδι που ξεκίνησε το 1996, η Korres έχει καταφέρει να τελειοποιήσει το δικό της κύκλο αξιακών επιλογών – ένας κύκλος που ξεκινά από τη φύση, φτάνει στην επιδερμίδα και κλείνει, προσφέροντας πίσω στον πλανήτη και στον άνθρωπο, έχοντας στον πυρήνα του τα 6 Korres Labs - Soil Lab, Extraction Lab, Molecular Lab, Formulation Lab, Design Lab και Recycle Lab. Στο πλαίσιο αυτό, αναλαμβάνει την ευθύνη για κάθε στάδιο της διαδικασίας - από το δίκτυο ηθικών συνεργασιών με Έλληνες καλλιεργητές, την προστασία της ελληνικής βιοποικιλότητας και των απειλούμενων ειδών, τη zerowaste εκχύλιση των βοτάνων, την εμμονή με την επιστημονική έρευνα που αποκαλύπτει τα βιολογικά μονοπάτια ισχυρών φυσικών

δραστικών, την ανάπτυξη συνθέσεων με φαρμακευτικές προδιαγραφές, την απουσία εκατοντάδων συνθετικών συστατικών και τους sustainable τρόπους παραγωγής μέχρι την έμφαση στην αισθητική και στη λειτουργικότητα της φόρμας και την ανακύκλωση. Στοχεύοντας συνεχώς στη μείωση του περιβαλλοντικού και κοινωνικού αποτυπώματός της, η Korres δημιούργησε το 2021 το

Recycle Lab, το πρώτο ολοκληρωμένο σχέδιο ανακύκλωσης στο φαρμακείοανακύκλωση που γίνεται μέσω των ομάδων της στη δική της μονάδας ανακύκλωσης. Στις αρχές του χρόνου, τo Korres Recycle Lab ολοκλήρωσε τον πρώτο χρόνο λειτουργίας του. Με τη συμβολή και υποστήριξη των καταναλωτών και των φαρμακοποιών, κατάφερε να συγκεντρώσει άνω του 1 τόνου άδειες πλαστικές συσκευασίες, περισσότερα από 1.000 κιλά άδειων χάρτινων συσκευασιών και πάνω από 200 κιλά άδειων γυάλινων συσκευασιών. Από αυτά τα υλικά δημιούργησε περισσότερα από 18.000 όμορφα ανακυκλωμένα αντικείμενα το πρώτο αντικείμενο παραγωγής του Korres Recycle Lab είναι μία vintage χτένα φτιαγμένη από τσαλακωμένα άδεια σωληνάρια.

BEST IN FASHION 2022

31

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL PERSONAL CARE BRAND

Noxzema Το Noxzema ανανέωσε την εικόνα του, ενώ παράλληλα εγκαινίασε τη νέα σειρά ανδρικής περιποίησης Noxzema Men. Οι ανανεωμένες σειρές προσωπικής Noxzema και Noxzema Men προστατεύουν και φροντίζουν την επιδερμίδα, με δερματολογικά ελεγμένες φόρμουλες. Το Noxzema, ως ο απόλυτος skin expert στην κατηγορία του, προτρέπει τους καταναλωτές να φροντίσουν την επιδερμίδα τους και να αγαπήσουν κάθε μικρό σημείο του σώματός τους, μέσα από μια καμπάνια ωδή στην φροντίδα της επιδερμίδας. Για το Noxzema, η περιποίηση της επιδερμίδας δεν είναι μία λειτουργική διαδικασία, αλλά μία σημαντική έκφραση αυτοφροντίδας σε μία απαιτητική καθημερινότητα.

BEAUTY BRAND / DIRECT

Avon Η Avon ιδρύθηκε το 1886 στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής από τον David McConnell. Σήμερα αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες απευθείας πώλησης στον χώρο της ομορφιάς, με δυναμική παρουσία σε πολλές χώρες. Με μεγάλο ποσοστό αναγνωρισιμότητας και εμβληματικές μάρκες στο χαρτοφυλάκιό της, όπως η σειρά περιποίησης επιδερμίδας Anew, η Avon έχει καθιερωθεί ως μία μάρκα που υπηρετεί την ομορφιά μέσα από την καινοτομία και την εξαιρετική ποιότητα των προϊόντων της για περισσότερο από 135 χρόνια. Το Anew Renewal Power Serum με την πατενταρισμένη τεχνολογία Protinol, η οποία βραβεύτηκε με το Βραβείο Edison 2021, επιλέχθηκε ως φιναλίστ στα παγκοσμίου κύρους βραβεία Pure Beauty 2022. Το μακιγιάζ,

32

BEST IN FASHION 2022

τα αρώματα και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας είναι κατηγορίες που η Avon έχει να αναδείξει ισχυρές παρουσίες που ξεχωρίζουν, όπως η οικογένεια αρωμάτων Far Away, που διακρίνεται για την ένταση και τη διάρκειά της. Έχοντας ως όραμα τη «Δημοκρατία της Ομορφιάς», η Avon θέτει αξίες που καθορίζουν την ύπαρξη, τον σκοπό και τη λειτουργία της. Κατανοεί και ικανοποιεί τις ανάγκες όλων για καλλυντικά προϊόντα, άριστη εξυπηρέτηση και προσωπική ολοκλήρωση. Επιδρά θετικά στη ζωή των ανθρώπων, ενώ συγχρόνως στηρίζει την ευζωία, τόσο μέσα από την ευκαιρία κέρδους που προσφέρει, όσο και μέσα από τα προγράμματα κοινωνικής υπευθυνότητας όπως οι εκστρατείες της Ενάντια στον Καρκίνο του Μαστού και Ενάντια στην Ενδοοικογενειακή Βία.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL MILLENNIAL BRAND

Apivita Aqua Beelicious

Με έμπνευση τη μέλισσα και τη φύση η Apivita δημιούργησε μια απολαυστική σειρά ενυδάτωσης, εμπλουτισμένη με μέλι και ανθισμένα λουλούδια, για τις νεανικές επιδερμίδες, την Aqua

Beelicious. Τα προϊόντα της σειράς προσφέρουν άμεση ενυδάτωση, δροσιά και φρεσκάδα που διαρκεί και παράλληλα αποτελούν την ιδανική βάση για την εφαρμογή του make-up. Το βιοχημικό εργαστήριο της Apivita απέδειξε ότι το ισχυρό εκχύλισμα λουλουδιών ενεργοποιεί μηχανισμούς που σχετίζονται με την ενυδάτωση, αναπληρώνοντας τα αποθέματα νερού της επιδερμίδας. Παράλληλα, το μέλι ανθέων, γνωστό για την ενυδατική, καταπραϋντική και μαλακτική του δράση, προσφέρει όλες τις θρεπτικές ουσίες που είναι απαραίτητες για την ενυδάτωση και τη λειτουργία της επιδερμίδας. Επιπλέον, το πατενταρισμένο εκχύλισμα πρόπολης, που περιλαμβάνεται σε όλες τις σειρές προσώπου της Apivita, προσφέρει

BABY BRAND

Mustela Η Mustela, No1 στη Γαλλία και Brand of the Year στα Mother & Baby Awards 2021, προσφέρει εδώ και 70 χρόνια ασφαλή προϊόντα περιποίησης για όλους τους τύπους δέρματος των μωρών και παιδιών. Με 96% συστατικά φυσικής προέλευσης και κλινικά αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα, τα προϊόντα Mustela είναι κατάλληλα για χρήση από την πρώτη κιόλας ημέρα της γέννησης. Εκτός από την περιποίηση του δέρματος των μωρών, η Mustela παρέχει, επίσης, εξειδικευμένα προϊόντα για τις νέες και μέλλουσες μητέρες, απόλυτα ασφαλή για χρήση από την πρώτη ημέρα της εγκυμοσύνης αλλά και κατά τη διάρκεια του θηλασμού. Τα προϊόντα της, τα οποία συνιστώνται από τον Σύλλογο Μαιών, βρίσκονται στις πρώτες θέσεις στην επιλογή της μητέρας, δίνοντας στη μάρκα πρωταγωνιστικό ρόλο σε έναν συνεχώς αναπτυσσόμενο κλάδο, όπως αυτός της βρεφικής φροντίδας. Φιλοδοξία της Mustela από τη μέρα της ίδρυσής της, είναι να στέκεται δίπλα στους γονείς, διευκολύνοντας την καθημερινότητά τους και προσφέροντας προϊόντα κατάλληλα για κάθε ηλικία και τύπο δέρματος του παιδιού.

34

BEST IN FASHION 2022

υψηλή αντιοξειδωτική προστασία και προστασία από τις εξωτερικές επιθέσεις, με αποτελεσματικότητα που αποδεικνύεται από 8 κλινικές μελέτες. Τα προϊόντα της σειράς είναι επιπλέον εμπλουτισμένα με βιολογική αλόη, υαλουρονικό οξύ και αιθέριο έλαιο τριαντάφυλλο που αναζωογονεί την επιδερμίδα, ενώ διαθέτουν ελαφριές απολαυστικές υφές, χωρίς σιλικόνη και ένα διακριτικό άρωμα που αναδύει νότες φρέσκων λουλουδιών. Περιλαμβάνουν δε, έως και 98% συστατικά φυσικής προέλευσης, ενώ οι συσκευασίες των προϊόντων είναι κατασκευασμένες από 50% ανακυκλωμένο πλαστικό, τα σωληνάρια και τα καπάκια είναι 100% ανακυκλώσιμα, και το χαρτί προέρχεται από δάση βιώσιμης διαχείρισης.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL INCLUSIVE BEAUTY BRAND

Dove Η Dove για πάνω από 60 χρόνια υποστηρίζει την πραγματική ομορφιά και εργάζεται ώστε να την καταστήσει πηγή αυτοπεποίθησης, παίρνοντας θέση σε σημαντικά ζητήματα της καθημερινότητας. Τον περασμένο χρόνο, υπό τις παγκόσμιες συνθήκες που επικρατούσαν, η Dove δημιούργησε καμπάνια στην Ελλάδα με θέμα «What happened to Care?» ώστε να υπενθυμίσει στις γυναίκες τη σημασία της καθημερινής φροντίδας του εαυτού τους. Το 2022 δημιούργησε την καμπάνια «Let’s change Beauty», επηρεασμένη από την εικόνα που προβάλλουν νεαρά κορίτσια στα κοινωνικά μέσα αλλάζοντας και παραμορφώνοντας τα χαρακτηριστικά τους ώστε να είναι αρεστά, δημιουργώντας μια τέλεια και αψεγάδιαστη εικόνα, που όμως δεν συμπίπτει με την πραγματικότητα. Η Dove, με την καμπάνια «Let’s change Beauty» θέλει να αναδείξει αυτό το ζήτημα και να συμβάλλει στην αντιμετώπισή του, παρέχοντας στους γονείς τον Οδηγό Αυτοπεποίθησης ώστε να βοηθήσουν τους νέους να αγαπάνε τον εαυτό τους και να περιηγούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με θετικό τρόπο.

LUXURY BEAUTY BRAND

La Prairie Η La Prairie εμπνέεται από τη «μαγική» συνάντηση του φωτός και του νερού στην Ελβετία και την εφαρμόζει στην επιδερμίδα, για άλλη μια φορά. Το 2022, πρόσθεσε την 4η καινοτομία της στη συλλογή White Caviar, το White Caviar Essence Extraordinaire εμπλουτισμένο με Lumidose, ένα επαναστατικό και δραστικό συστατικό με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, που χαρίζει φωτεινότητα και λάμψη στοχεύοντας τα σημάδια γήρανσης και τη θαμπή όψη. Εμπλουτισμένο με ελβετικό εκχύλισμα χρυσού χαβιαριού και ελβετικό νερό χρυσού χαβιαριού, το προϊόν ενισχύει τη σφριγηλότητα και εξομαλύνει την επιφάνεια της επιδερμίδας. Από τη σύστασή του δεν λείπει το αποκλειστικό κυτταρικό σύμπλεγμα, το συστατικό-σήμα κατατεθέν της La Prairie. Κάνοντας μία ανασκόπηση των δράσεων της μάρκας μέσα στο 2021, αξίζει να αναφερθούν οι τρεις ειδικές βραδιές που διοργάνωσε τον Οκτώβριο, προσκαλώντας φίλες και λάτρεις του brand στο Ωδείο Αθηνών, το οποίο «λούστηκε» στο μπλε χρώμα του κοβαλτίου, και, μέσα από μία ωδή στην τέχνη, την ομορφιά και τη γαστρονομία, επέτρεψε στους καλεσμένους να εξερευνήσουν ολόκληρη τη συλλογή Skin Caviar.

36

BEST IN FASHION 2022

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL ANTI-AGE BRAND / PHARMACY

Lierac

Η Laboratoires Lierac, εστιάζοντας στο «well ageing», βασίζει την επιτυχία της στην κατηγορία της αντιγήρανσης συστηματικά και διαχρονικά, κάποιες χρονιές με νεοτερισμούς και κάποιες χρονιές με επιστημονική ανακαίνιση των προτάσεών της. Στο πλαίσιο αυτό, παρέχει για κάθε προτεραιότητα και κάθε ρυθμό ζωής κάθε γυναίκας

που επιλέγει να την εμπιστευτεί, διαφορετικές λύσεις ή εργαλεία, ώστε κάθε γυναίκα να εκφράζει την υγεία και ομορφιά του προσώπου της με τους δικούς της όρους. Ένα διαχρονικό «δίδυμο της κορυφής» για το brand αποτελεί το serum Hydragenist και η Premium Crème Soyeuse, τα οποία - παρότι μετράνε σχεδόν μία δεκαετία στην

αγορά- συνεχίζουν να κερδίζουν την εμπιστοσύνη όλο και περισσότερων γυναικών. Επίσης, στην ταχύτατα αναπτυσσόμενη κατηγορία της εμμηνόπαυσης και περiεμμηνόπαυσης, η Lierac προτείνει τη ρουτίνα της σειράς Arkeskin και τη σημαντική στις προτεραιότητες των ελληνίδων σειρά σύσφιξης, Lift Integrale.

ANTI-AGE BRAND / SELECTIVE

Shiseido Η Shiseido κυκλοφόρησε το 2021 το πρώτο αντιγηραντικό της serum, το Shiseido Ultimune, υπογράφοντας την παγκόσμια καμπάνια «Power is in you», με την Úrsula Corberó ως νέα Global Ambassador. Βασισμένη σε

38

BEST IN FASHION 2022

περισσότερα από 25 χρόνια πρωτοποριακής έρευνας, η τεχνολογία ImuGenerationRED που ενσωματώνει την μελέτη LifeBlood σηματοδοτεί μια σημαντική καινοτομία, που συνδέει την εσωτερική αμυντική δύναμη του δέρματος με τον σφυγμό της ζωτικής ροής, για να φέρει την επιδερμίδα στην ιδανική κατάσταση. Η ανανεωμένη σύνθεση με πρωτοποριακή τεχνολογία υπόσχεται διπλή αντιγηραντική δράση για πιο υγιή και δυνατή επιδερμίδα. Η νέα παγκόσμια καμπάνια της Shiseido με την Úrsula Corberó επιδιώκει να ενδυναμώσει τον καθένα, ώστε να απελευθερώσει την εσωτερική ενέργειά του, να ενεργοποιήσει την δική του ομορφιά και να τη χρησιμοποιήσει ως μια όμορφη δύναμη που μπορεί να αλλάξει την κοινωνία προς το καλύτερο. Η άποψη της Úrsula Corberó είναι ότι «Η ομορφιά πηγάζει από τη θετική διάθεση. Είναι μια αίσθηση ενέργειας, μια αίσθηση ζωντάνιας. Αν επιθυμείτε κάτι πολύ, πρέπει να το προσπαθήσετε. Αν κάνετε λάθος, θυμηθείτε ότι η ζωή δεν είναι τέλεια. Άλλωστε η ομορφιά δεν είναι τέλεια».

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL ANTI-AGE BRAND / MASS

Diadermine Η Diadermine δημιουργήθηκε το 1904 από δυο αδέρφια φαρμακοποιούς και στοχεύει στην αντιμετώπιση της αντιγήρανσης του προσώπου των γυναικών. Το 2021 ανέδειξε την εξειδικευμένη αντιγηραντική σειρά Lift+ Botology με 92% συστατικά φυσικής προέλευσης, που συνδυάζει vegetal hyaluron και ενεργά συστατικά βοτάνων υψηλής απόδοσης. Η δράση της σειράς Lift+ Botology είναι παρόμοια με αυτή των ενέσιμων θεραπειών, καθώς χαλαρώνει την ένταση των μυών του προσώπου, προσφέροντας ορατά πιο νεανική όψη επιδερμίδας. Η Diadermine με τα προϊόντα της έχει δεσμευτεί να καλύπτει τις ανάγκες του προσώπου κάθε καταναλώτριας, γι’ αυτό και -αξιοποιώντας την τεχνογνωσία στην ασφάλεια και την ακεραιότητα των φόρμουλων της- προσφέρει υψηλή δερματολογική απόδοση και συμβατότητα με την επιδερμίδα, μέσω προσεκτικά επιλεγμένων δερματολογικών και φυσικών ενεργών συστατικών.

ANTI-AGE BRAND / DIRECT

Oriflame Η σειρά NovAge Proceuticals της Oriflame προσφέρει συμπυκνωμένες, στοχευμένες θεραπείες για την ασφαλή και αποτελεσματική αντιμετώπιση των εξειδικευμένων δερματικών προκλήσεων και έχει ορατά, αποδεδειγμένα αποτελέσματα. Τα προϊόντα της σειράς NovAge Proceuticals, έχοντας υψηλή συγκέντρωση ισχυρών ενεργών συστατικών, κάνουν ορατή τη βελτίωση της όψης της επιδερμίδας. Επιπλέον, οι ενεργές φόρμουλες προστατεύονται από υψηλής τεχνολογίας συσκευασίες, ώστε να μεγιστοποιείται η δραστικότητά τους και τα οφέλη της επιδερμίδας. Ακόμη, ταιριάζουν στη ρουτίνα περιποίησης της γυναίκας, ιδιαίτερα σε συνδυασμό με την ρουτίνα της NovAge, ώστε να ενισχυθεί με στοχευμένες λύσεις. Πιο συγκεκριμένα, η σειρά περιλαμβάνει τη Μάσκα Προσώπου με Νιασιναμίδη & Βιοκυτταρίνη Cica NovAge ProCeuticals που χαρίζει ενυδάτωση στην επιδερμίδα, το Διάλυμα Βιταμίνης C 10% Novage ProCeuticals για την αντιμετώπιση της χαλάρωσης, τις Σταγόνες Ρετινόλης NovAge ProCeuticals για τη μείωση της όψης των ρυτίδων, το

40

BEST IN FASHION 2022

Απολεπιστικό Διάλυμα με 6% AHA NovAge ProCeuticals με 6% άλφα υδροξυοξέα για γρήγορη κυτταρική ανανέωση και τις Αμπούλες Πεπτιδίων NovAge ProCeuticals για ανόρθωση και σύσφιξη.

WOMEN’S PERFUME

YSL Libre Το Libre του οίκου Yves Saint Laurent Beauty είναι ένα σέξι και ταυτόχρονα μοντέρνο λουλουδάτο άρωμα, που κινείται στα όρια μεταξύ ανδρικού και γυναικείου στυλ. Ο Yves Saint Laurent έχει πει «ξέρω ότι βοήθησα τη μόδα να εξελιχθεί και επέτρεψα στις γυναίκες να μπουν σε έναν κόσμο ελευθερίας, που ήταν μέχρι τότε απαγορευμένος για εκείνες». Το Libre είναι μια προσέγγιση του «fougère», ενός κλασικού στιλ ανδρικών αρωμάτων με νότες λεβάντας. Δημιουργήθηκε από την Anne Filipo και τον Carlos Benaim, οι οποίοι κατάφεραν να το μετατρέψουν σε ένα γυναικείο άρωμα (όπως αντίστοιχα ο Yves Saint Laurent προσάρμοσε το ανδρικό σμόκιν στις γυναικείες αναλογίες). Νότες λεβάντας, ανθών πορτοκαλιού, βανίλιας και μανταρινιού είναι κάποια από τα συστατικά αυτού του αρώματος ελευθερίας. Η λέξη «ελευθερία» είναι εμβληματική για τον οίκο Yves Saint Laurent και το Libre είναι το άρωμα που την αντιπροσωπεύει απόλυτα.

MEN’S PERFUME

Boss Το Boss Bottled Eau de Toilette είναι ένα διαχρονικό, iconic best seller άρωμα, με 20 χρόνια παράδοσης στον κόσμο της αρωματοποιίας. Οι κορυφαίες νότες του σχηματίζονται από δαμάσκηνο, μήλο και βρύα βελανιδιάς, ενώ η κανέλα και το γαρίφαλο προσδίδουν ερωτισμό. Με τις ξυλώδεις νότες να αποτελούν την ισχυρή του βάση, το άρωμα αυτό υπογραμμίζει τέλεια τη μοναδική προσωπικότητα κάθε άνδρα και παραμένει πάντα μια επίκαιρη πρόταση για κάθε σύγχρονο #ManOfToday. Σε μια χρονιά-σταθμό για το νέο προφίλ του οίκου, η Boss Parfums επέλεξε τον γνωστό έλληνα, με τη μακρά διεθνή πορεία στο μόντελινγκ, Γιώργο Καράβα, ως επίσημο πρεσβευτή των αρωμάτων του στην Ελλάδα. Στο πλαίσιο της νέας ταυτότητας του οίκου Boss, το δημοφιλές μοντέλο ενσαρκώνει τον πολυδιάστατο «Άνδρα του Σήμερα». Στο πρόσωπό του, αποτυπώνεται ο σύγχρονος και γοητευτικός #ManOfToday, που ο οίκος Boss προ(σ)καλεί να γίνει η καλύτερη εκδοχή του εαυτού του και να κυνηγήσει τα όνειρά του με απόλυτη εμπιστοσύνη στις δυνάμεις του.

BEST IN FASHION 2022

41

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL NEW LAUNCH / MASS

L’Oréal Paris Revitalift Laser Retinol

Η L’Oréal Paris, ως ηγέτης στην περιποίηση προσώπου της ευρείας διανομής και αντιλαμβανόμενη την ανάγκη των γυναικών για σφριγηλή επιδερμίδα, λάνσαρε το 2022 μια νέα σειρά προϊόντων αντιγήρανσης, τη

Revitalift Laser Retinol, η οποία και υποστηρίχθηκε με ένα 360ο πλάνο στο διάστημα Μαρτίου-Απριλίου. Η νέα σειρά καινοτόμησε επιτυγχάνοντας τη διατήρηση της ρετινόλης με την πάροδο του χρόνου. Τα δύο νέα προϊόντα της, ο Ορός Νυκτός Ρετινόλης και η Κρέμα Νυκτός με Νιασιναμίδη & Ρετινόλη, αποτελούν ένα δυνατό όπλο κατά των ρυτίδων που ταλαιπωρούν τις περισσότερες γυναίκες, καθώς έχουν εγκριθεί ως προς την αποτελεσματικότητα και τα συστατικά τους από το Διεθνές Συμβούλιο Δερματολόγων της L’Oréal Paris. Πιο συγκεκριμένα, ο Ορός Νυκτός Ρετινόλης σύμφωνα με ανεξάρτητη κλινική μελέτη μειώνει 100% τις ρυτίδες καθώς προσφέρει 3 φορές περισσότερη ρετινόλη στην επιδερμίδα από ότι παλαιότερα προϊόντα της L’Oréal Paris. Παράλληλα, η Κρέμα Νυκτός με Νιασιναμίδη & Ρετινόλη περικλείεται σε μια καινοτόμα pressed συσκευασία που διατηρεί συμπυκνωμένα τα συστατικά και τα προσφέρει σε ακριβή δοσολογία. Απευθύνεται σε γυναίκες που θέλουν να αντιμετωπίσουν τις ρυτίδες και τον ανόμοιο χρωματικό τόνο του δέρματος.

NEW LAUNCH / SELECTIVE

La Prairie White Caviar Το 2022 η La Prairie προσέθεσε την 4η καινοτομία στη συλλογή White Caviar, το White Caviar Essence Extraordinaire εμπλουτισμένο με Lumidose, το επαναστατικό και δραστικό συστατικό με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας που χαρίζει φωτεινότητα και λάμψη, στοχεύοντας τα σημάδια γήρανσης και τη θαμπή όψη. Εμπλουτισμένο με ελβετικό εκχύλισμα χρυσού χαβιαριού και ελβετικό νερό χρυσού χαβιαριού, ενισχύει τη σφριγηλότητα και εξομαλύνει την επιφάνεια της επιδερμίδας. Από τη σύστασή του δεν λείπει το αποκλειστικό κυτταρικό σύμπλεγμα, το συστατικό σήμα κατατεθέν της La Prairie.

42

BEST IN FASHION 2022

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SUNCARE BRAND / PHARMACY

La Roche-Posay Η La Roche-Posay, μετά από 10 χρόνια έρευνας, 65 κλινικές μελέτες, 6 επιστημονικές δημοσιεύσεις και 25 διπλώματα ευρεσιτεχνίας, παρουσίασε το Mexoryl 400. Πρόκειται για ένα νέο αντιηλιακό φίλτρο που φιλτράρει τις πιο επιβλαβείς Ultra μακρές UVA ως τα 400nm, προστατεύοντας τα κύτταρα από τις βαθιές βλάβες. Το φίλτρο αυτό ενσωματώνεται στις αντηλιακές συνθέσεις Anthelios Uvmune 400 50+ Invisible Fluid και Anthelios Uvmune 400 50+ Hydrating Cream, οι οποίες προτείνονται για την ακραία έκθεση στον ήλιο, για δέρματα ευαίσθητα ή αλλεργικά. Η La Roche-Posay φιλοδοξεί τα προϊόντα της, και ειδικότερα η αντηλιακή σειρά Anthelios, να είναι ασφαλή αλλά ταυτόχρονα και ακίνδυνα για το περιβάλλον. Για τον λόγο αυτό, ανέλαβε τη δέσμευση να αναπτύσσει συνθέσεις που σέβονται τη θαλάσσια ζωή. Παράλληλα, δοκιμάζει όλες ανεξαιρέτως τις συνθέσεις της σε ένα αντιπροσωπευτικό σύνολο υδρόβιων οργανισμών, τόσο του γλυκού όσο και του θαλασσινού νερού, υπερβαίνοντας έτσι κατά πολύ τις υποχρεωτικές δοκιμές για τα αντηλιακά προϊόντα. Τέλος, συνεργάστηκε με ειδικούς πάνω στην

ανάπτυξη νέων προτύπων δοκιμών, και ιδίως με το Επιστημονικό Κέντρο του Μονακό σε ό,τι αφορά τα κοράλλια. Όλα τα προϊόντα της σειράς Anthelios φέρουν τη σήμανση «Σύνθεση που σέβεται τη θαλάσσια ζωή», και στόχος της La Roche-Posay είναι μέχρι το 2024, το 100% των συνθέσεών της να σέβονται απόλυτα τη θαλάσσια ζωή.

NEW LAUNCH / DIRECT

Avon-Anew Vitamin C Daily Defence Moisturiser Η βιταμίνη C έχει καθιερωθεί ως ένα από τα πιο σημαντικά συστατικά στη σύγχρονη περιποίηση της επιδερμίδας. Οι ειδικοί της Avon, αναγνωρίζοντας τα αντιοξειδωτικά οφέλη της και όντας πρωτοπόροι σε νέες τεχνολογίες, όπως η βραβευμένη Protinol, δημιούργησαν μία νέα ενυδατική κρέμα, την Anew Vitamin C Daily Defence Moisturiser. Το νέο αυτό πολυχρηστικό προϊόν, αποτελεί μια σταθερή μορφή βιταμίνης C και μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως μια εξαιρετικά ελαφριά φροντίδα ημέρας για όλες τις ηλικίες. Η σύνθεση που απορροφάται γρήγορα με ενσωματωμένο Δ. Π. 50, προστατεύει από τις ελεύθερες ρίζες χάρη στην αντιοξειδωτική βιταμίνη C. Η επιδερμίδα ενυδατώνεται για 24 ώρες και παραμένει ματ, γεγονός που καθιστά το προϊόν και ιδανικό make up primer. Δερματολογικά ελεγμένο, κάνει αμέσως την επιδερμίδα να δείχνει πιο λαμπερή και με συχνή χρήση, απαλύνει την όψη των σημαδιών και των κηλίδων λόγω της ηλικίας. Μετά από μελέτη που πραγματοποιήθηκε σε καταναλωτές, το 98% είπαν ότι η επιδερμίδα τους δείχνει ενυδατωμένη, πιο υγιής και πιο λαμπερή μετά από μόνο μία εβδομάδα.

44

BEST IN FASHION 2022

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SUNCARE BRAND / MASS

Carroten Το Carroten παρουσίασε φέτος νέες αντηλιακές κρέμες προσώπου και συγκεκριμένα, τη Super Mat SPF 30, η οποία προσφέρει ενισχυμένη προστασία στην επιδερμίδα, χάρη στην τεχνολογία Supreme Light, την Anti-Age Anti-Spot SPF 50 με τετραπλό, ενισχυμένο σύστημα προστασίας UVΑ+UVΒ+VL+IRA και την προηγμένη τεχνολογία Age Block και τη Sensicare SPF 50+, με ήπια φόρμουλα και χωρίς άρωμα. Τέλος, η αντηλιακή κρέμα προσώπου CC SPF 50 προσφέρει ενισχυμένη προστασία, διορθώνοντας παράλληλα τον χρωματικό τόνο της επιδερμίδας και προστατεύοντάς την από το οξειδωτικό στρες που είναι υπεύθυνο για τη γήρανσή της. Στο πλαίσιο της νέας του καλοκαιρινής καμπάνιας, το Carroten, σε συνεργασία με την Panik Records και τη Josephine, πρόσθεσαν το φετινό τραγούδι του Carroten «Κύμα Μου», στις 7 επιτυχίες που υπάρχουν ήδη στο ενεργητικό του. Μαζί με τη Josephine, πρωταγωνιστούν το Carroten CC Face Cream, το οποίο διορθώνει το χρωματικό τόνο της επιδερμίδας και προστατεύει παράλληλα, το Carroten Omega Care Oil SPF 20, με τη γνώριμη μυρωδιά για πολύ έντονο μαύρισμα και

προστασία, καθώς και το Carroten Tan & Protect Milk Spray SPF 30 που ενισχύει τη φυσική διαδικασία μαυρίσματος. Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι, το Carroten είναι ένα εκ των brands του ομίλου Σαράντη που υποστηρίζει τη νέα eco αντηλιακή σειρά του.

SUNCARE BRAND / SELECTIVE

Clarins Η Clarins, χάρη στα υψηλής τεχνολογίας προϊόντα αντηλιακής προστασίας που διαθέτει, προστατεύει την επιδερμίδα από τον ήλιο, ώστε να κρατάμε μόνο την ομορφιά του, απολαμβάνοντας ένα ασφαλές μαύρισμα. Η αντηλιακή σειρά παρέχει τη βέλτιστη προστασία από τις επιβλαβείς επιδράσεις των ακτινών UVA, UVB καθώς και των ελεύθερων ριζών, ενώ προσφέρει ένα ευρύ φάσμα από υφές για πρόσωπο και σώμα προκειμένου να ανταποκριθεί στις προσδοκίες κάθε πελάτη. Ιδιαίτερα σημαντικό είναι ότι, έχοντας υψηλή αντίληψη του αντίκτυπου που προκαλούν τα προϊόντα στη θαλάσσια ισορροπία, επιλέγει οικολογικές συσκευασίες και μοναδικές συνθέσεις που σέβονται τη ζωή των κοραλλιών και δεσμεύεται για την προστασία του βυθού των ωκεανών και της βιοποικιλότητας. Έτσι, καθώς σέβεται τις ανάγκες του περιβάλλοντος και του θαλάσσιου οικοσυστήματος, συμβάλλει ενεργά στην προστασία τους, αναπτύσσοντας μια συνεργασία με το Plastic Odyssey, ενός σκάφους που κινείται με ενέργεια από την ανακύκλωση πλαστικού και αποστολή του είναι ο καθαρισμός της θάλασσας από τα απορρίμματα των πλαστικών.

46

BEST IN FASHION 2022

HAIRCARE BRAND / PHARMACY Όλα ξεκίνησαν σε ένα φαρμακείο της Αθήνας, αρκετά χρόνια πριν, όταν δημιουργήθηκε το πρώτο, φυσικό σαμπουάν Apivita σε καραμελένια, φαρμακευτική συσκευασία. Η πρόπολη, το μέλι και τα βότανα της ελληνικής φύσης ήταν οι κύριοι πρωταγωνιστές μιας πράσινης σειράς περιποίησης μαλλιών. Η Apivita, ως ηγέτης στον χώρο του σαμπουάν στο φαρμακείο, δίνει λύση στις ανάγκες όλων των τύπων μαλλιών με φυσικό τρόπο, μέσα από μία ευρεία γκάμα εξειδικευμένων προϊόντων με πολλαπλές δράσεις που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες ανάγκες της καθημερινότητας. Σειρά ορόσημο για την Apivita, και πολύ δημοφιλής στο καταναλωτικό κοινό, είναι η ολοκληρωμένη σειρά Tonic. Η τονωτική σειρά μαλλιών της Apivita, με πατενταρισμένο σύμπλοκο ιπποφαούς, αντιμικροβιακό εκχύλισμα πρόπολης και φυσικά δραστικά συστατικά, δίνει τη φυσική λύση για την αντιμετώπιση και πρόληψη της εποχιακής και κληρονομικής τριχόπτωσης. Με κλινικά αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα, αυξάνει

¹ Πατενταρισμένη τεχνολογία HIPPOPHAE TC No 1009544. ² % ικανοποίησης, κλινική μελέτη (αυτoαξιολόγηση), σε 50 άνδρες και γυναίκες με τριχόπτωση, για 8 εβδομάδες. Δεν αναφέρεται στην παθολογική τριχόπτωση. ³ στο ελληνικό φαρμακείο, IQVIA 2020, τεμάχια & αξίες

Apivita

ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΝΔΥΝΑΜΩΣΗΣ ΜΑΛΛΙΩΝ

Νo 1

ΣΑΜΠΟΥΑΝ ΚΑΤΑ ΤΗΣ ΤΡΙΧΟΠΤΩΣΗΣ ³

ΤΟΝΩΤΙΚΗ ΣΕΙΡΑ ΜΑΛΛΙΩΝ

ΕΩΣ 99% ΣΥΣΤΑΤΙΚΑ ΦΥΣΙΚΗΣ ΠΡΟΕΛΕΥΣΗΣ

με πατενταρισμένο σύμπλοκο ιπποφαούς¹ & πρόπολη

88%

² ΠΕΡΙΟΡΙΖΕΙ ΤΗΝ ΤΡΙΧΟΠΤΩΣΗ ΔΥΝΑΜΩΝΕΙ ΤΑ ΜΑΛΛΙΑ ΔΙΝΕΙ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ ΟΓΚΟ

www.apivita.com

P O L L I N AT E B E AU T Y

τον χρόνο ζωής της τρίχας, μειώνει την τριχόπτωση και χαρίζει δυνατά, πλούσια μαλλιά. Το καθημερινό πρόγραμμα ενδυνάμωσης, περιλαμβάνει σαμπουάν (ειδικό για άνδρες και γυναίκες), lotion, κρέμα μαλλιών αλλά και συμπλήρωμα διατροφής.

HAIRCARE BRAND / SELECTIVE

Aveda Η Aveda είναι το vegan brand περιποίησης μαλλιών υψηλής απόδοσης, που συνεχίζει να πρωτοστατεί στη βιώσιμη καινοτομία και τη φροντίδα του πλανήτη. Φέτος πραγματοποίησε το μεγαλύτερο λανσάρισμα του προϊόντος Botanical Repair Strengthening Overnight Serum. Πρόκειται για ένα vegan serum, 99% φυτικής προέλευσης, ενισχυμένο με την καινοτόμα τεχνολογία επανόρθωσης μαλλιών Botanical Repair, που δημιουργεί άμεσα νέους δεσμούς στην τρίχα και μειώνει την όψη της ψαλίδας σε μια νύχτα. Το Botanical Repair Strengthening Overnight Serum ήρθε για να ολοκληρώσει τη πολυβραβευμένη σειρά περιποίησης μαλλιών Botanical Repair.

Η μάρκα έδειξε και φέτος τη στήριξή της στο παγκόσμιο κίνημα Veganuary, στο πλαίσιο της επετείου των 100% vegan συνθέσεων σε ολόκληρη τη συλλογή της. Το πιο σημαντικό γεγονός της χρονιάς είναι η πιστοποίησή της με το αυστηρότερο πρότυπο κατά των πειραμάτων σε ζώα, το Leaping Bunny Certification

από τον οργανισμό Cruelty Free International. Για την πιστοποίηση αυτή χρειάστηκε πολυετής έλεγχος των δραστηριοτήτων της εταιρείας για την τήρηση των κανόνων του Leaping Bunny από προμηθευτές και κατασκευαστές, τόσο στα συστατικά που χρησιμοποιούνται όσο και στη διαδικασία παραγωγής τους.

BEST IN FASHION 2022

47

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL HAIRCARE BRAND / PROFESSIONAL

Kérastase Οι σειρές της Kérastase είναι επιστημονικά σχεδιασμένες ώστε να καλύπτουν κάθε ανάγκη του τριχωτού, όπως η σειρά Genesis που είναι σχεδιασμένη κατά της τριχόπτωσης και η σειρά Chroma Absolu που έκανε φέτος την εμφάνισή της και καλύπτει τις ανάγκες όλων των τύπων βαμμένων μαλλιών. Η περιποίηση των μαλλιών δεν είναι ένα θέμα που έχει σημασία μόνο για τις γυναίκες αλλά αφορά και στους άντρες, οι περισσότεροι εκ των οποίων αντιμετωπίζουν το πρόβλημα της τριχόπτωσης. Γι’ αυτό και η Kérastase δημιούργησε την ανδρική σειρά περιποίησης Genesis Homme με διπλή δράση κατά της τριχόπτωσης. Η σειρά

δίνει ένα άμεσο αποτέλεσμα όγκου από την πρώτη κιόλας χρήση, ενώ επιπλέον τα ισχυρά συστατικά της δρουν ταυτόχρονα, βελτιώνοντας την ικανότητα του τριχωτού να

συγκρατεί περισσότερες τρίχες για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Η Kérastase είναι επαγγελματική μάρκα που περιποιείται και μεταμορφώνει τα μαλλιά. «Γεννημένη» το 1964, η Kérastase έφερε την επανάσταση στην επιστήμη των μαλλιών, καθώς ήταν η πρώτη που δημιούργησε σαμπουάν περιποίησης, περιποίηση για το τριχωτό, μάσκα περιποίησης και ορό περιποίησης. Έκτοτε, συνεχίζει να πρωτοπορεί δημιουργώντας νέα καινοτόμα προϊόντα και εξατομικευμένες λύσεις σε συνεργασία με διεθνούς φήμης κομμωτές, που στόχο έχουν να καλύψουν τις ανάγκες κάθε γυναίκας και να προσφέρουν μια μοναδική πολυτελή εμπειρία.

HAIRCARE BRAND / MASS

Gliss Το Gliss, με 70 χρόνια εξειδίκευσης στην περιποίηση των μαλλιών, φέρνει μια νέα σειρά, που στοχεύει στην κάλυψη των καθημερινών αλλά και εξειδικευμένων αναγκών του καταναλωτή. H νέα σειρά Gliss Aqua Revive με Hyaluron & Θαλάσσια Άλγη, σχεδιάστηκε ώστε να καλύπτει τις ανάγκες των κανονικών αλλά και ξηρών μαλλιών, κάνοντάς τα λαμπερά και προσφέροντας μια μοναδική αίσθηση ενυδάτωσης για έως και 48 ώρες. Η σειρά περιποίησης για ένα ολοκληρωμένο και γρήγορο αποτέλεσμα αποτελείται από ένα λεπτόρρευστο σαμπουάν καθημερινής χρήσης, το spray conditioner άμεσης επανόρθωσης που δεν χρειάζεται ξέβγαλμα και τη μάσκα άμεσης επανόρθωσης 7 δευτερολέπτων με καινοτόμα σύνθεση, που αλλάζει υφή και δεν βαραίνει τα μαλλιά. Τα προϊόντα Gliss σέβονται τον άνθρωπο, το περιβάλλον και τον πλανήτη, καθώς οι συσκευασίες της σειράς έχουν παραχθεί από 97% ανακυκλωμένα υλικά και είναι 100% ανακυκλώσιμες.

48

BEST IN FASHION 2022

PRESENTATION

Genesis Homme: Η περιποίηση διπλής δράσης ενάντια στην τριχόπτωση, τώρα και για άνδρες Η Kérastase παρουσιάζει την Genesis Homme, μια ολοκληρωμένη, πολυτελή επαγγελματική περιποίηση κατά της τριχόπτωσης για μια νέα γενιά ανδρών.

M

ε θεμέλιο την επιστήμη της Kérastase, προσφέρει διπλή δράση αντιμετωπίζοντας τις δύο κύριες αιτίες της τριχόπτωσης, με προηγμένα ενεργά συστατικά που εξασφαλίζουν τόσο άμεσο αποτέλεσμα όγκου όσο και μακροπρόθεσμα οφέλη ανάπτυξης. Εύχρηστα, αποτελεσματικά και πολυτελή, τα πέντε προϊόντα της σειράς Genesis Homme ενσωματώνονται εύκολα στο πρόγραμμα περιποίησης κάθε άνδρα, εξαλείφοντας την ανάγκη για προϊόντα ιατρικού τύπου και περίπλοκες τεχνικές εφαρμογής. Συνεχίζοντας την επιτυχία της Genesis, της επαναστατικής σειράς ενάντια στη γυναικεία τριχόπτωση, η Genesis Homme έρχεται να ανταποκριθεί στις προσδοκίες των ανδρών -κάθε ηλικίας και με κάθε τύπο μαλλιών- που αντιμετωπίζουν προβλήματα λέπτυνσης τρίχας.

ΔΙΤΤΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΓΙΑ ΑΜΕΣΟ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ Η σειρά Genesis Homme υιοθετεί διττή προσέγγιση που προσφέρει άμεσο αποτέλεσμα όγκου από την πρώτη κιόλας χρήση - κάνοντας αμέσως τα μαλλιά πιο πλούσια και πιο νεανικά τόσο στην όψη όσο και στην αίσθηση. Και ταυτόχρονα, πανίσχυρα ενεργά συστατικά δρουν σε κυτταρικό επίπεδο βελτιώνοντας την ικανότητα του τριχωτού να συγκρατεί περισσότερες τρίχες για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Τα δύο αυτά οφέλη ενσωματώνονται εύκολα στο σύνηθες καθημερινό πρόγραμμα του άνδρα, καθιστώντας την Genesis Homme μια ευχάριστη, εύχρηστη λύση με πραγματικά αποτελέσματα - αμέσως αλλά και σε βάθος χρόνου.

BAIN DE FORCE QUOTIDIEN ΚΡΕΑΤΙΝΗ + ΡΙΖΑ ΤΖΙΝΤΖΕΡ: Καθημερινό σαμπουάν καθαρισμού & ενδυνάμωσης

BAIN DE MASSE ÉPAISSISSANT ΚΡΕΑΤΙΝΗ + ΡΙΖΑ ΤΖΙΝΤΖΕΡ: Σαμπουάν ενίσχυσης της πυκνότητας

SERUM ANTI-CHUTE FORTIFIANT 1,5% AMINEXIL + ΚΡΕΑΤΙΝΗ + ΡΙΖΑ ΤΖΙΝΤΖΕΡ: Καθημερινός ορός ενδυνάμωσης ενάντια στην τριχόπτωση

STYLING

ΛΟΥΣΙΜΟ

ΠΕΡΙΠΟΙΗΣΗ

Η ΑΝΔΡΙΚΗ ΣΕΙΡΑ GENESIS

SPRAY DE FORCE ÉPAISSISSANT ΚΡΕΑΤΙΝΗ + ΡΙΖΑ ΤΖΙΝΤΖΕΡ: Σπρέι ενδυνάμωσης & ενίσχυσης της πυκνότητας

CIRE D’ÉPAISSEUR TEXTURISANTE ΚΡΕΑΤΙΝΗ + ΡΙΖΑ ΤΖΙΝΤΖΕΡ: Σπρέι ενδυνάμωσης & ενίσχυσης της πυκνότητας. Πηλός διαμόρφωσης για άμεση πύκνωση

BEST IN FASHION 2022

49

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL HAIRCOLOUR BRAND / PROFESSIONAL

L’Oréal Professionnel iΝOA Η L’Oréal Professionnel, η ιστορικότερη μάρκα του ομίλου L’Oréal, ηγείται του κλάδου των επαγγελματικών προϊόντων εμπνέοντας επαγγελματίες κομμωτές και καταναλωτές μέσα από καινοτόμα προϊόντα, τεχνικές και υπηρεσίες. «Γεννημένη» στο Παρίσι το 1909, η μάρκα είναι άμεσα συνδεδεμένη με την κομμωτική τέχνη και τη μόδα. Έχει παρουσία στα μεγαλύτερα fashion shows σε Παρίσι, Νέα Υόρκη, Λονδίνο και Μιλάνο και συν-δημιουργεί μαζί με τους πιο ταλαντούχους hair artists στον κόσμο, έχοντας πάντα ως έμπνευση τη γαλλική φιλοσοφία και αισθητική. Στο πλαίσιο αυτό, μαζί με κορυφαίους επαγγελματίες κομμωτές, έχει συν-δημιουργήσει

καινοτόμες επαγγελματικές βαφές καθώς και μια από τις μεγαλύτερες τάσεις στη μόδα, το French Balayage. Πολλοί επαγγελματίες κομμωτές την εμπιστεύονται για τις ιδέες και τα καινοτόμα προϊόντα της, ένα από τα οποία είναι η iNOA, που κυκλοφόρησε πριν 10 χρόνια. Είναι η πρώτη μόνιμη βαφή μαλλιών χωρίς αμμωνία που χάρη στη δύναμη του ελαίου που περιέχει είναι φιλική για το τριχωτό της κεφαλής, ενώ εξασφαλίζει αξιόπιστο χρώμα στα μαλλιά. Αυτός είναι και ο λόγος που την εμπιστεύονται οι κομμωτές και την επιλέγουν εκατομμύρια γυναίκες στον κόσμο, καθώς μπορούν να έχουν εντυπωσιακό χρώμα και αποτέλεσμα, επιλέγοντας μέσα από μια γκάμα 123 αποχρώσεων.

HAIRCOLOUR BRAND / PHARMACY

Korres Η Korres παρουσίασε για πρώτη φορά μία ολοκληρωμένη σειρά βαφών για μόνιμη κάλυψη το 2001, ανατρέποντας την αντίληψη πως οι βαφές μαλλιών με φυσικά συστατικά υστερούν σε αποτέλεσμα. Η απουσία αμμωνίας και άλλων δυνητικά επιβλαβών συνθετικών συστατικών, όπως PPD, mineral oil, parabens και σιλικόνες, σε συνδυασμό με φιλικές για τα μαλλιά και το τριχωτό της κεφαλής συνθέσεις, βασισμένες σε φυτικά εκχυλίσματα και έλαια, ενισχύουν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημά τους. Η Korres διατηρεί τη Νο1 θέση στην κατηγορία των βαφών μαλλιών στο κανάλι του φαρμακείου οδηγώντας την ανάπτυξη της αγοράς μέσα από επιτυχημένα λανσαρίσματα, όπως είναι η Argan Oil Advanced Colorant -η πρώτη βαφή Korres με την

50

BEST IN FASHION 2022

αποκλειστική τεχνολογία Pigment-Lock, που κλειδώνει το χρώμα, εξασφαλίζοντας την αποτελεσματική διείσδυσή του στην τρίχα, με ήπιο τρόπο που δεν προκαλεί φθορά. Πρόκειται για μία best-selling βαφή που προσφέρει 100% κάλυψη λευκών, έντονο, λαμπερό χρώμα με εξαιρετική διάρκεια, βαθιά ενυδάτωση και εντατική περιποίηση, χάρη στο έλαιο argan, τη φυτική κερατίνη και το εκχύλισμα βρώμης. Πέντε νέες, μονοδιάστατες μεν αλλά ενδιαφέρουσες αποχρώσεις που εμπνέονται από τις διεθνείς τάσεις, «ακουμπούν» στα it-girl shades της σεζόν και κινούνται ανάμεσα στη mainstream ξανθή και καστανή παλέτα είναι η πιο πρόσφατη προσθήκη στη συλλογή, η οποία αριθμεί συνολικά 34 αποχρώσεις.

PRESENTATION

L’ O RÉAL P R OF E S S IO N N E L PAR IS

Η Ζέτα Μακρυπούλια επιλέγει iNOA Η αγαπημένη ηθοποιός-παρουσιάστρια Ζέτα Μακρυπούλια ανανέωσε το χρώμα των μαλλιών της και αποκάλυψε ποιο είναι το μυστικό της πίσω από το λαμπερό και έντονο χρώμα στα μαλλιά της.

Π

ρόκειται για την iNOA, την επαγγελματική βαφή που λατρεύουν τόσο οι γυναίκες όσο και οι κομμωτές. Έχοντας κυκλοφορήσει το 2009, η iNOA είναι μια επαναστατική μόνιμη βαφή μαλλιών που, με τη δύναμη του ελαίου, εξασφαλίζει αξιόπιστο χρώμα μέσα από μια υπέροχη, προσωποποιημένη εμπειρία στο κομμωτήριο. Η iNOA αντλεί τη δύναμή της από την υψηλή περιεκτικότητα σε έλαιο, το οποίο βοηθά τις χρωστικές να διεισδύσουν στην τρίχα δημιουργώντας υγιές, εξαιρετικά λαμπερό χρώμα. Με βέλτιστη άνεση στο τριχωτό και χωρίς καθόλου δυσάρεστες οσμές καθ’ όλη τη διάρκεια της υπηρεσίας, η iNOA εξασφαλίζει επίσης κάλυψη των γκρίζων έως και 100% για χρώμα γεμάτο ζωντάνια και ορατά βελτιωμένη ποιότητα μαλλιών. Εμπλουτισμένη με έλαιο, η σύνθεση αξιοποιεί πλήρως τις δυνατότητες της διαδικασίας της βαφής, για απαράμιλλο χρωματικό αποτέλεσμα.

«Η Ζέτα είναι μια γυναίκα που μας εμπνέει γιατί, όπως και εμείς, έτσι και εκείνη αγαπά τα όμορφα και υγιή μαλλιά. Για αυτό και η iNOA αποτελεί την ιδανική επιλογή, καθώς αποτελεί μια μόνιμη βαφή χωρίς αμμωνία που προσφέρει έντονο χρώμα, με έως και 100% κάλυψη των γκρίζων, και εκθαμβωτική λάμψη με τη δύναμη του ελαίου. Χάρη στην iNOA κάθε γυναίκα μπορεί να απολαύσει μια μοναδική και πολυτελή εμπειρία στο κομμωτήριο, για έντονο χρώμα και λάμψη που μόνο ένας επαγγελματίας μπορεί να επιτύχει».

Η ομάδα της L’Oréal Professionnel Paris

«Αυτό που αναζητώ πάντα για τα μαλλιά μου είναι το εκτυφλωτικό χρώμα σε συνδυασμό με τη βαθιά περιποίηση και θρέψη. Πίσω από κάθε νέα τάση που έχω δοκιμάσει βρίσκονται οι hair experts της L’Oréal Professionnel Paris και φυσικά η αγαπημένη μου βαφή iNOA. Εμπλουτισμένη με έλαιο και χωρίς αμμωνία, η iNOA είναι μια υπέροχη εμπειρία στο κομμωτήριο και κάθε φορά το χρωματικό αποτέλεσμα είναι απαράμμιλο!».

Ζέτα Μακρυπούλια

BEST IN FASHION 2022

51

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BODYCARE BRAND / PHARMACY

Caudalie Η Caudalie αντλεί έμπνευση και τις πρώτες ύλες των προϊόντων της απευθείας από τη φύση, με στόχο να δημιουργήσει όσο το δυνατόν πιο φυσικές φόρμουλες. Έχοντας κατακτήσει εξέχουσα θέση στη ρουτίνα ομορφιάς των γυναικών σε παγκόσμια κλίμακα μέσα από τις σειρές που αφορούν στην περιποίηση του προσώπου, η Caudalie επενδύει και στην περιποίηση και ενυδάτωση του σώματος. Δημιούργησε, έτσι, την επανορθωτική συσφυκτική σειρά Vinosculpt και φέτος μας σύστησε μια σειρά βαθιάς ενυδάτωσης, τη Vinotherapist. Η Vinosculpt αποτελείται από 97% φυσικά συστατικά και είναι η σειρά που υπόσχεται μια πιο σφριγηλή σιλουέτα, καθώς και επιδερμίδα λεία και τονωμένη. Η σειρά αποτελείται από τέσσερα hero products, τη Lift & Firm Body Cream, το λάδι Contouring Concentrate, το Crushed Cabernet Scrub και το αντιοξειδωτικό Organic Herbal Tea. Η σειρά Vinotherapist αποτελεί την πρώτη σειρά καθαρών και επαγγελματικών προϊόντων σώματος της Caudalie. Η σύνθεσή της είναι vegan, με 98% συστατικά φυσικής προέλευσης. Τα προϊόντα της σειράς είναι τα: Hyaluronic Nourishing Body Lotion, Replenishing Vegan Body Butter, Hand & Nail Repairing Cream και Foot Beauty Cream.

BODYCARE BRAND / SELECTIVE

Kiehl’s Η Creme de Corps είναι μια κρέμα σώματος της Kiehl’s που δημιουργήθηκε το 1970 και περιλαμβάνει πλούσια συστατικά, όπως το βούτυρο κακάο. Η πλούσια υφή της, χωρίς να αφήνει καθόλου λιπαρότητα καθώς έχει άμεση απορρόφηση και η βαθιά ενυδάτωση που δίνει στο δέρμα, την κάνουν από τα πιο διάσημα προϊόντα της Kiehl’s. Τοποθετείται ως το απόλυτο προϊόν για την ξηρή και αφυδατωμένη επιδερμίδα, αφήνοντάς τη υπέροχα απαλή και ελαστική, με ένα άγγιγμα. Η συσκευασία της είναι φτιαγμένη από ανακυκλώσιμα υλικά και για τη δημιουργία του προϊόντος χρησιμοποιούνται 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Στα νέα προϊόντα της Kiehl’s εντάσσεται το νέο Retinol

52

BEST IN FASHION 2022

Skin-Renewing Daily Micro-Dose Serum, μια επαναστατική προσέγγιση της ρετινόλης. Ο ορός είναι κατάλληλος για καθημερινή χρήση και προσφέρει εμφανή αντιγηραντικά οφέλη στην επιδερμίδα. Επιπλέον, μειώνει τις ανεπιθύμητες ενέργειες που μπορεί να προκαλέσουν οι κλασικές συνθέσεις με ρετινόλη, τις δύο πρώτες εβδομάδες. Βάσει αποτελεσμάτων κλινικής αξιολόγησης, το 100% των γυναικών εμφανίζουν μειωμένες ρυτίδες, το 90% μεγαλύτερη σφριγηλότητα και το 94% βελτιωμένη υφή μετά από χρήση 12 εβδομάδων. Η Kiehl’s φροντίζει και για την προστασία του περιβάλλοντος, γι΄αυτό και η συσκευασία του προϊόντος είναι φτιαγμένη από ανακυκλώσιμα υλικά.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BODYCARE BRAND / MASS

Noxzema Men Η σειρά Noxzema Men, που αποτελείται από αποσμητικά, αφρόλουτρα και αφρούς ξυρίσματος, προσφέρει ειδικά σχεδιασμένα προϊόντα με εξειδικευμένη φροντίδα για την αντρική επιδερμίδα μέσα από μια ολοκληρωμένη σειρά περιποίησης. Η σειρά αποσμητικών Noxzema Men προσφέρει 48 ώρες προστασία, απαλή φροντίδα, με συστατικά φιλικά προς την επιδερμίδα, ενώ τα αφρόλουτρα αποτελούνται από 95% βιοδιασπώμενα συστατικά. Η ανδρική σειρά περιποίησης Noxzema Men ολοκληρώνεται με τη σειρά αφρών ξυρίσματος, οι οποίες προστατεύουν και περιποιούνται την ανδρική επιδερμίδα για ένα εύκολο, χωρίς ερεθισμούς, ξύρισμα.

HAIRCOLOUR BRAND / MASS

Syoss H Syoss διαθέτει μια πλήρη γκάμα βαφών και συνοδευτικών προϊόντων για χρώμα μαλλιών στο σπίτι. Η μόνιμη βαφή Syoss Permanent Color διαθέτει 10 κωδικούς, συν έξι ξανθές, η συλλογή Trending Now έξι κωδικούς, με επιλογές αποχρώσεων από influencers και τον διάσημο colorist Paul Philips, ενώ η βαφή Syoss Oleo Intense χωρίς αμμωνία, που προσφέρει εντατική περιποίηση χάρη στα έλαια που περιέχει μαζί με τέλεια κάλυψη λευκών, διατίθεται επίσης σε 10 αποχρώσεις. Αξίζει να αναφερθεί πως το brand είναι από τα πρώτα που κυκλοφόρησε retouch spray για τις ρίζες, root retouch (για τις ρίζες, ανάμεσα σε 2 βαφές), καθώς και brow tints (ειδικά kits για την αλλαγή του χρώματος στα φρύδια).

54

BEST IN FASHION 2022

WOMEN’S SKINCARE BRAND / MASS

Nivea Η χρονιά που πέρασε ήταν χρονιά καινοτομίας για τη Nivea, καθώς πρόσφερε νέες skincare τεχνολογίες και ανανεωμένες συνθέσεις. Στην κατηγορία της περιποίησης προσώπου, λάνσρε τη σειρά Nivea Cellular Luminous630, μια νέα καινοτομία πρόληψης και θεραπείας των κηλίδων, χάρη στο πατενταρισμένο συστατικό Luminous630. Η νέα αυτή τεχνολογία κρύβει πίσω της 10 χρόνια επιστημονικής έρευνας και προσφέρει ορατά αποτελέσματα μέσα σε 4 εβδομάδες. Αντίστοιχα, στην κατηγορία ενυδάτωσης σώματος, παρουσίασε νέες σειρές αλλά και ανανεωμένες συνθέσεις, που έχουν ως επίκεντρο τις σύγχρονες καταναλωτικές απαιτήσεις, για βιωσιμότητα και φροντίδα του πλανήτη. Τη χρονιά που πέρασε, λάνσαρε την ενυδατική Nivea Naturally Good, η οποία απαντά ταυτόχρονα στις ανάγκες της επιδερμίδας και στις ανάγκες του περιβάλλοντος. Αντίστοιχα, οι lotion σώματος Nivea Essentials, έρχονται με ανανεωμένες συνθέσεις οι οποίες είναι εμπλουτισμένες με 100% φυσικά έλαια και συστατικά. Στην κατηγορία του Bodycare η μάρκα εστιάζει σε μείωση του πλαστικού, ανακυκλώσιμες συσκευασίες, καθώς και σε φυσικά συστατικά και βιοδιασπώμενες συνθέσεις. Τέλος, 2021 αποτέλεσε μια πολύ επιτυχημένη χρονιά στην κατηγορία του αντηλιακού.

WOMEN’S SKINCARE BRAND / PHARMACY

Apivita Γεννημένη μαζί με την Apivita, με πάνω από 40 χρόνια ιστορία, η εμβληματική σειρά περιποίησης προσώπου Queen Bee συνεχίζει να εξελίσσεται μέσα στα χρόνια διατηρώντας πάντα συνθέσεις υψηλής φυσικότητας αλλά και τη δύναμη του πανίσχυρου βασιλικού πολτού. Η νέα σειρά Queen Bee προσφέρει αντιγηραντική φροντίδα με παντενταρισμένη τεχνολογία ελεγχόμενης αποδέσμευσης. Συγκεκριμένα, προσφέρει σταδιακή, μακράς διάρκειας, ελεγχόμενη διάχυση βασιλικού πολτού υψηλής συμπύκνωσης για καλύτερη απορρόφηση από την επιδερμίδα και ακόμα πιο υψηλή αποτελεσματικότητα ενάντια στα σημάδια γήρανσης. Περιλαμβάνοντας 4 φορές περισσότερο βασιλικό πολτό, υπόσχεται βασιλική περιποίηση

και ορατή μεταμόρφωση στην επιδερμίδα. Σε μόλις 8 ημέρες χρήσης, η Queen Bee λειαίνει τις ρυτίδες, ενυδατώνει και θρέφει

την επιδερμίδα, βελτιώνει την πυκνότητα και τη σφριγηλότητά της και επανορθώνει το περίγραμμα του προσώπου.

BEST IN FASHION 2022

55

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL WOMEN’S SKINCARE BRAND / DIRECT

Yves Rocher Από το 1959, το ίδρυμα Yves Rocher έχει τις ρίζες του στο μικρό χωριό La Gacilly στη Γαλλία. Τα φιλικά προς το περιβάλλον εργοστάσιά του, τα βιολογικά χωράφια και ο Βοτανικός Κήπος του -ο οποίος συγκεντρώνει μια μοναδική συλλογή από περισσότερα από 1.100 είδη φυτών- αποτελούν απτή απόδειξη της περιβαλλοντικής του δέσμευσης. Η δράση του δεν περιορίζεται στο χωριό La Gacilly, καθώς καλλιεργεί και συλλέγει τα δικά του φυτά σε όλο τον κόσμο, με απόλυτο σεβασμό προς το περιβάλλον. Έχει φυτέψει πάνω από εκατό εκατ. δέντρα σε όλο τον κόσμο, αναγνωρίζοντας ως καθήκον τη διατήρηση του όμορφου πλανήτη μας και την επανασύνδεση των ανθρώπων με τη φύση.

WOMEN’S SKINCARE BRAND / SELECTIVE

Estée Lauder Συλλογικό όραμα του brand Estée Lauder είναι να γίνει η πιο συμπεριληπτική, δίκαιη και ποικιλόμορφη εταιρεία ομορφιάς, με μακροχρόνια δέσμευση. Στις σημαντικότερες πρόσφατες δράσεις της μάρκας συγκαταλέγεται το Estée Lauder Emerging Leaders (ELEL) Fund -φιλανθρωπικό ταμείο στο πλαίσιο του Estée Lauder Companies Charitable Foundation- το οποίο έχει ως αποστολή να επαναπροσδιορίσει την ηγεσία, αμφισβητώντας τα στερεότυπα των φύλων και υποστηρίζοντας μια νέα γενιά αναδυόμενων ηγέτιδων γυναικών. Στο πλαίσιο αυτό, ίδρυσε τον φορέα Equity and Engagement Centre of Excellence, ο οποίος υπερασπίζεται τις βασικές αξίες και δεσμεύσεις της εταιρείας, οικοδομώντας μεγαλύτερη ισότητα και συμπεριληπτικότητα σε κάθε πτυχή των δραστηριοτήτων της, από τους υπαλλήλους έως τους καταναλωτές. Τέλος, η Estée Lauder συμμετείχε ως αποκλειστικός συνεργάτης ομορφιάς στην πρώτη μεγάλης κλίμακας εικονική εβδομάδα μόδας, Decentraland Metaverse Fashion Week. Αναλυτικότερα, δημιούργησε ένα ψηφιακό

56

BEST IN FASHION 2022

πιστοποιητικό πνευματικής ιδιοκτησίας το οποίο μπορεί να φορεθεί από avatars, εμπνευσμένο από τον κορυφαίο ορό της μάρκας Advanced Night Repair, γεγονός που αποτέλεσε σημαντικό ορόσημο για τη σύνδεση της τεχνολογίας με την ομορφιά.

PRESENTATION

Τ Ε ΟΡΟ Σ ΑΒΕ Ε Αποκλειστική αντιπρόσωπος της εταιρείας YVES ROCHER στην Ελλάδα μέσω του συστήματος του Social Selling*

Reconnect To Nature Αποστολή και δέσμευση της YVES ROCHER είναι να ενσωματώσει την αειφόρο ανάπτυξη στην καρδιά της εταιρείας και στόχος της είναι να γίνει μια εταιρεία που θα σέβεται ακόμα περισσότερο τον πλανήτη.

H

τεχνογνωσία που διαθέτουμε και οι αρχές μας, μας έχουν κάνει:

• Νο1 εταιρεία καλλυντικών στη Γαλλία • Νο1 εταιρεία φυτικών καλλυντικών στον κόσμο Χάρη στο μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο που έχουμε δημιουργήσει, ελέγχουμε όλα τα στάδια της παραγωγής των προϊόντων μας εξασφαλίζοντας για τους καταναλωτές μας απαράμιλλη ποιότητα και προσιτές τιμές πάντα με απόλυτο σεβασμό προς τον άνθρωπο αλλά και τον πλανήτη.

• Είμαστε Βοτανολόγοι • Είμαστε Ερευνητές • Είμαστε Παρασκευαστές • Είμαστε Τελικοί Διανομείς

ΤΑ ΠΡΟΪOΝΤΑ ΜΑΣ ΑΠΟΤΕΛΟYΝ ΤΗΝ ΑΠΟΔΕΙΞΗ ΤΩΝ ΔΕΣΜΕΥΣΕΩΝ ΜΑΣ • Τ α συστατικά μας είναι φυσικής προέλευσης. Δεν χρησιμοποιούμε γενετικά τροποποιημένους οργανισμούς αλλά ούτε και ζωικά συστατικά.

• Τ α ενεργά συστατικά μας είναι 100% φυτικά • Χρησιμοποιούμε τα σωστά συστατικά στη σωστή δόση • Ο ι συνθέσεις μας είναι βιοδιασπώμενες για να μην μολύνουν τον υδάτινο ορίζοντα • Ο ι συσκευασίες των προϊόντων μας είναι οικολογικά σχεδιασμένες O Bris Rocher αναφέρει: Στόχος μας δεν είναι να είμαστε η καλύτερη εταιρεία στον κόσμο, αλλά η καλύτερη εταιρεία για τον κόσμο.

*Το Social Selling αποτελεί μια άμεση μέθοδο διακίνησης προϊόντων που βασίζεται στην από στόμα σε στόμα διάδοσή τους και την απευθείας προώθησή τους στον καταναλωτή με την παρουσία ανεξάρτητων - έμπειρων Συμβούλων Ομορφιάς.

BEST IN FASHION 2022

57

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL WOMEN’S DEODORANT BRAND

Bioten To Bioten παρουσίασε μία νέα vegan friendly σειρά αποσμητικών, με πρεβιοτικά φυσικής προέλευσης, συστατικό που βοηθά στην ενίσχυση της φυσικής άμυνας της επιδερμίδας και περιορίζει τα βακτήρια που προκαλούν την κακοσμία στην περιοχή της μασχάλης. Η νέα σειρά αποσμητικών δεν περιέχει οινόπνευμα, προσφέρει 48ωρη προστασία από τον ιδρώτα και την κακοσμία και περιλαμβάνει 5 προϊόντα. Πρόκειται για το Bioten Vitamin C, αντιιδρωτικό αποσμητικό με Βιταμίνη C που προέρχεται από 100% φυσικό εκχύλισμα του φυτού acerola, με άρωμα εσπεριδοειδών, το Bioten Clay Minerals, αντιιδρωτικό αποσμητικό, με 100% φυσικό άργιλο, με φόρμουλα ενάντια στα λευκά σημάδια και άρωμα με αίσθηση βανίλιας, το Bioten Hyaluronic, αντιιδρωτικό αποσμητικό με υαλουρoνικό, με λεπτό άρωμα, το αντιιδρωτικό αποσμητικό Bioten Matcha Tea, με άρωμα φρεσκάδας, και το αποσμητικό Bioten Rose, με 100% εκχύλισμα από βιολογικό τριαντάφυλλο, 0% άλατα αλουμινίου και φόρμουλα ενάντια στα λευκά σημάδια. Τα αποσμητικά διατίθενται σε spray και roll-on.

MEN’S DEODORANT BRAND

Nivea Men Με πάνω από 130 χρόνια εμπειρίας στην περιποίηση της επιδερμίδας, η Nivea προσφέρει προϊόντα και καινοτομίες τα οποία έχουν ως βασικό άξονα τη φροντίδα του καταναλωτή και την ανταπόκριση στις διαφορετικές του ανάγκες. Τη χρονιά που πέρασε, η Nivea και το Nivea Men παρουσίασαν μια νέα καινοτομία, με την αποσμητική σειρά Magnesium Dry, η οποία προσφέρει φυσική και αποτελεσματική προστασία από τον ιδρώτα, αξιοποιώντας τη δύναμη του μαγνησίου που προέρχεται από τη φύση. Το συγκεκριμένο λανσάρισμα αποτελεί μια πρωτοποριακή κίνηση, προσθέτοντας φυσικότητα στην αποσμητική προστασία από τον

58

BEST IN FASHION 2022

ιδρώτα, τόσο για γυναίκες όσο και για άνδρες που αναζητούν πιο φυσικές λύσεις και έχουν ως προτεραιότητά τους την ευεξία. Για την ανάπτυξη του Nivea Magnesium Dry χρειάστηκαν 6 χρόνια ερευνών και δοκιμών. Το αποτέλεσμα είναι η δημιουργία μίας σειράς αποσμητικών με 0% αλουμίνιο, 0% αιθυλική αλκοόλη και με αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα κατά του ιδρώτα και των οσμών, χάρη στην προσθήκη του φυσικού μαγνησίου. Οι εναλλακτικές λύσεις αποσμητικής προστασίας της Nivea εμπνέονται όλο και περισσότερο από τη φύση, ώστε να ανταποκρίνονται στην οικολογική συνείδηση των καταναλωτών.

MAKE-UP BRAND / PHARMACY

Korres Η Korres διατηρεί ηγετικό μερίδιο στο φαρμακείο στην κατηγορία μακιγιάζ. Υπήρξε η πρώτη μάρκα που εισήγαγε την κατηγορία σε ένα αντισυμβατικό σημείο πώλησης για την εποχή, περισσότερα από δεκαπέντε χρόνια πριν. Κάθε σεζόν η Korres παρουσιάζει πρωτοποριακά προϊόντα, σύμφωνα με τις διεθνείς τάσεις, οδηγώντας ουσιαστικά την ανάπτυξη και εξέλιξη της κατηγορίας στο φαρμακείο. Πρωταγωνιστές στην ανάπτυξη είναι τα προϊόντα που συνδυάζουν τέλεια κάλυψη με skincare οφέλη. Η συλλογή μακιγιάζ Άγριο Τριαντάφυλλο για λαμπερό πρόσωπο, που βασίζεται στο έλαιο Άγριο Τριαντάφυλλο, πολύτιμο ελιξίριο ομορφιάς ήδη από την εποχή του φαρμακείου Κορρές, σε συνδυασμό με βιταμίνη C και το διορθωτικό μακιγιάζ προσώπου με Ενεργό Άνθρακα – ένα φυσικό συστατικό που συμβάλλει στη μείωση της λιπαρότητας και στη ματ υφή – το οποίο με μήνυμα «Αψεγάδιαστη Ατέλεια» εστίασε με επιτυχία στο νεανικό κοινό.

MAKE-UP BRAND / DIRECT

Avon Η Avon δημιούργησε το πρώτο της κραγιόν το 1919, ενώ μέχρι το 1950 διέθετε μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες σειρές κραγιόν, παράγοντας πάνω από 250 το λεπτό. To 2015 παρουσιάζει μία εμβληματική σειρά κραγιόν, τα Ultra, και μέχρι το 2021 διαθέτει 3 διαφορετικές συλλογές, τις Ultra Matte, Ultra Creamy και Ultra Shimmer με πάνω από 50 χρώματα συνολικά. Σήμερα το Ultra Creamy αποτελεί το 1ο σε πωλήσεις κραγιόν της Avon, ενώ η σειρά είναι αγαπητή σε πάνω από 8 εκατ. καταναλωτές. Ως καινοτόμος στον τομέα του μακιγιάζ, η Avon δημιουργεί το 2019 ένα ακόμα κραγιόν, το Power Stay,

σχεδιασμένο για να διαρκεί 3 φορές περισσότερο από τα κλασικά. Χάρη στην αποκλειστική σύνθεσή του, τα μεγάλης διάρκειας ευέλικτα πολυμερή και τους ενυδατικούς παράγοντες, το κραγιόν Power Stay δεν μουτζουρώνει, δεν ξεθωριάζει και παραμένει σταθερό έως και 10 ώρες. Το κραγιόν αποτελεί ένα από τα πολλά προϊόντα της σειράς Power Stay, που περιλαμβάνει επίσης βάση μακιγιάζ, καλυπτικό, eye liner, σκιές κλπ. Αυτά είναι μόνο μερικά από τα προϊόντα μακιγιάζ που κατέχει η Avon στο portfolio της, συνεχίζοντας να υπηρετεί την ομορφιά για πάνω από 135 χρόνια.

BEST IN FASHION 2022

59

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL MAKE-UP BRAND / MASS

Erre Due Η Erre Due βρίσκεται στο πλευρό της γυναίκας του σήμερα και χρωματίζει τις ημέρες της, αναδεικνύοντας την ομορφιά της. Καθώς η γυναίκα εξελίσσεται, η Erre Due στέκεται δίπλα της, ως σύμμαχός της. Στο πλαίσιο αυτό, δημιούργησε το προϊόν Skin Rescue Foundation SPF30, το οποίο αποτελεί την τελευταία καινοτομία στα foundations νέας γενιάς All-In-1. Πιο συγκεκριμένα, είναι ένα κρεμώδες foundation, concealer και primer σε ένα μόνο προϊόν, με 75% συστατικά φυτικής προέλευσης. Επιπλέον, ανανεώνει και ενδυναμώνει τα κύτταρα, προστατεύει την επιδερμίδα από τη ρύπανση, το οξειδωτικό στρες και τις επιπτώσεις από το μπλε φως που εκπέμπουν οι ηλεκτρονικές συσκευές, βοηθώντας στην πρόληψη της πρόωρης γήρανσης και στην αποκατάσταση της ζωντάνιας της επιδερμίδας. Εξίσου σημαντικό είναι ότι, εκτός από την κάλυψη που προσφέρει, διαθέτει δείκτη προστασίας SPF30 και είναι vegan friendly, καθώς επίσης είναι κατάλληλο για όλους τους τύπους επιδερμίδας, ακόμη και για τις μικτές.

MAKE-UP BRAND / SELECTIVE

Dior Ο Peter Philips, δημιουργικός διευθυντής και διευθυντής εικόνας του μακιγιάζ του οίκου μόδας Dior, μοιράζεται με τον οίκο την επιθυμία για ομορφιά και κομψότητα, καινοτομία και φινέτσα. Με αυτήν τη φιλοσοφία δημιουργεί όλα τα look μακιγιάζ Dior για κάθε σεζόν, καθώς και το look μακιγιάζ για τις επιδείξεις μόδας του Οίκου Dior, έξι φορές τον χρόνο. Οι make-up artists του Dior, με την καθοδήγηση του Peter Philips, εφαρμόζουν όλη τους την τεχνογνωσία δημιουργώντας έναν πραγματικό διάλογο ανάμεσα στη μόδα και το μακιγιάζ. Λόγω της χρήσης μάσκας κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ο Dior έδωσε μεγαλύτερη έμφαση στο βλέμμα και στην υγιή όψη της επιδερμίδας. Η κατηγορία των χειλιών, από την άλλη, έδειξε πτωτική τάση, γι’ αυτό και ο Dior δημιούργησε προϊόντα μακιγιάζ που στοχεύουν στην περιποίηση των χειλιών, όπως είναι το Rouge Dior Balm και το Dior Addict Lip Glow. Η φράση του Christian Dior «γιατί να στερήσει κάποιος από τις γυναίκες το κύρος και τη γοητεία του χρώματος» εμπνέει κάθε δημιουργία του Οίκου, με το χρώμα να βρίσκεται αναμφισβήτητα στην καρδιά του σύγχρονου και εφευρετικού πνεύματος του Dior.

60

BEST IN FASHION 2022

SLIMMING-ANTICELLULITE BRAND / PHARMACY

Caudalie Vinosculpt Η Vinosculpt Lift & Firm Body Cream της Caudalie αποτελεί τον ιδανικό σύμμαχο για μια πιο σφριγηλή σιλουέτα, κάνοντας την επιδερμίδα λεία και τονωμένη. Τη φετινή χρονιά έρχεται με νέα 100% ανακυκλώσιμη συσκευασία, καθώς ένα χαρακτηριστικό της εταιρείας είναι και το ενδιαφέρον της για το περιβάλλον. Η κρέμα αποτελείται από έναν αποτελεσματικό συνδυασμό συσφιγκτικών και φυσικών συστατικών και είναι κατάλληλη και για την περίοδο της εγκυμοσύνης και του θηλασμού. Τα αποτελέσματα της χρήσης είναι ορατά από το πρώτο κιόλας βάζο. Η κρέμα δρα στα 4 σημεία όπου παρατηρείται η χαλάρωση: στα χέρια, στην κοιλιά, στους γλουτούς και στο στήθος. Η σύνθεση των συστατικών που περιέχει η Vinosculpt Lift & Firm Body Cream είναι 97% φυσικής προέλευσης, χωρίς ορυκτά έλαια, σιλικόνες και PEG. Πιο συγκεκριμένα, περιέχει εκχύλισμα ίριδας 100% φυσικής προέλευσης, πολυφαινόλες από κουκούτσια σταφυλιού, έλαιο από κουκούτσια σταφυλιού 100% φυσικής προέλευσης και βιολογικό βούτυρο καριτέ, επίσης 100% φυσικής προέλευσης.

SLIMMING-ANTICELLULITE BRAND / MASS

Bioten To Bioten διαθέτει ολοκληρωμένη σειρά αδυνατιστικών προϊόντων. Η σειρά Bioten Cellufight κατά της κυτταρίτιδας, περιλαμβάνει το αποσυμφορητικά Gel, το Cryo Gel και την Κρέμα Μασάζ και διαθέτει ενεργά συστατικά φυσικής προέλευσης που εξασφαλίζουν τριπλή δράση ενάντια στην κυτταρίτιδα και καταπολεμούν την όψη «φλοιού πορτοκαλιού». Τα αδυνατιστικά Bioten Cellufight αποτελούν έναν ισχυρό συνδυασμό φυσικών εκχυλισμάτων και ενεργών συστατικών και βοηθούν στη μείωση της κυτταρίτιδας και της περιφέρειας των μηρών και των γοφών. Παράλληλα, το Bioten εξέλιξε τη δημοφιλή σειρά Bodyshape. Η σειρά Bioten Bodyshape

διαθέτει προϊόντα αδυνατίσματος, σύσφιξης και καταπολέμησης της όψης «φλοιού πορτοκαλιού», έχοντας έναν αποτελεσματικό συνδυασμό φυσικών συστατικών προερχόμενων από ήπιες και

φιλικές, προς το περιβάλλον, μεθόδους παραγωγής που προστατεύουν τα ενεργά τους συστατικά. Η σειρά περιλαμβάνει το Slim No Gym Gel και το Bioactive Caffeine Anticellulite Gel.

BEST IN FASHION 2022

61

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL CSR CAMPAIGN

Η Apivita στηρίζει τους μελισσοκόμους της Εύβοιας Η Apivita συνεισφέρει έμπρακτα στην προσπάθεια αναγέννησης της μελισσοκομίας στη Βόρεια Εύβοια, βρισκόμενη δίπλα στους παραγωγούς της περιοχής που υπέστησαν καταστροφές από τις πυρκαγιές του περασμένου καλοκαιριού. Ως μέλος του Οργανισμού «1% for the Planet» δεσμεύτηκε το 2022, να δωρίσει στον Μελισσοκομικό Συνεταιρισμό Ιστιαίας «Η Κυψέλη», το 1% των πωλήσεων της νέας σειράς Queen Bee. Με το σύνθημα «Η βασίλισσα της Apivita επιστρέφει αξία στη φύση», η σειρά προϊόντων Queen Bee επιστρέφει αξία στη φύση υποστηρίζοντας μελισσοκόμους και βασιλοτρόφους να αναπτύξουν νέα μελίσσια. Παράλληλα, η Apivita, σε συνεργασία με την ομάδα του The Bee Camp, ταξίδεψαν σε δημοτικά σχολεία της ευρύτερης περιοχής διοργανώνοντας εκπαιδευτικά προγράμματα αφιερωμένα στη σημασία και τη ζωή των μελισσών. Τα παιδιά στα πρότυπα «Bee School», μέσω παιχνιδιών και θεωρίας, έχουν μία βιωματική εμπειρία γύρω από την ζωή και τις λειτουργίες των μελισσών.

SLIMMING-ANTICELLULITE BRAND / SELECTIVE

Clarins Για την Clarins, η περιποίηση σώματος εφαρμόζεται 365 ημέρες τον χρόνο και ακολουθεί τον κανόνα των τριών κορυφών: ισορροπημένη διατροφή, συστηματική άσκηση και καθημερινή περιποίηση σώματος. Ως brand, η Clarins έχει απόλυτη εξειδίκευση στο skincare, τόσο στο πρόσωπο όσο και στο σώμα, ως ένα brand που «γεννήθηκε» μέσα στα ινστιτούτα και ανέδειξε το μεγαλείο της επαφής με τα χέρια, με αφετηρία τις περιποιήσεις σώματος και στη συνέχεια προσώπου. Η μάρκα δεν αρκέστηκε απλά στη δημιουργία μοναδικών και καινοτομικών συνθέσεων που πραγματικά και κλινικά αποδεδειγμένα τονίζουν τις θηλυκές καμπύλες, σμιλεύουν τη σιλουέτα, χαρίζουν ελαστικότητα, εμποδίζουν την εμφάνιση χαλάρωσης και τα σημάδια του χρόνου, αλλά δημιούργησε και υφές φτιαγμένες για κάθε γυναίκα, κάθε προτίμηση και κάθε ανάγκη. Μίξεις αιθέριων ελαίων και φυτικών εκχυλισμάτων, σε συνδυασμό με τη σωστή μέθοδο εφαρμογής, αποφέρουν τα μέγιστα αποτελέσματα και είναι σχεδιασμένες για να συνοδεύσουν κάθε γυναίκα σε κάθε στιγμή της ζωής της.

62

BEST IN FASHION 2022

BEST IN FASHION 2022

63

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL VEGAN BEAUTY BRAND

weDo/Professional Η Phoebe Dynevor, η βρετανίδα ηθοποιός που είναι περισσότερο γνωστή για το ρόλο της στη σειρά του Netflix «Brigerton», συνεργάζεται με τη weDo/Professional για να διαδώσει ένα νέο μήνυμα θετικής αλλαγής, προσφέροντας νέους τρόπους για τη φροντίδα των μαλλιών αλλά και του πλανήτη. Καθώς είναι η πρώτη Global Ambassador του brand για θετική αλλαγή, θα συνεργαστεί με τη weDo/ Professional για να αναζητήσει πιο βιώσιμες τεχνικές περιποιήσεις μαλλιών, ενώ θα τονίσει τη σημασία της κοινής δράσης για τη μείωση των επιπτώσεων που προκαλεί ο ανθρώπινος πληθυσμός στο περιβάλλον. Όπως εξέφρασε η ίδια «είναι κάτι περισσότερο από ένα εμπορικό brand, είναι μια νοοτροπία, μια έκκληση για δράση, μια κοινότητα». Για να γίνει πραγματικότητα η δράση με θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία η weDo/ συνεργάζεται με τον οργανισμό Plastic Bank, στο πλαίσιο δέσμευσης να αποτρέπεται η είσοδος 8 πλαστικών μπουκαλιών στον ωκεανό για κάθε προϊόν που πωλείται. Η συνεργασία αυτή έχει ήδη αποτρέψει πάνω από 10 εκατομμύρια πλαστικά μπουκάλια να βρίσκονται στο βυθό της θάλασσας, με τον αριθμό αυτό να αυξάνεται συνεχώς.

INNOVATIVE BEAUTY LAUNCH

Nivea Naturally Clean Η Nivea παρουσίασε φέτος τη σειρά Nivea Naturally Clean, μία νέα σειρά καθαρισμού προσώπου σε μορφή μπάρας, η οποία προσφέρει λύση στην υπερβάλλουσα χρήση πλαστικού. Είναι η πρώτη σειρά καθαρισμού σε μορφή μπάρας και προσφέρει μια βιώσιμη ενναλακτική στον καθαρισμό προσώπου, καθώς έχει πιστοποίηση Ecocert Cosmos Natural Label με φυσικές συνθέσεις που εστιάζουν στη βιωσιμότητα και την καινοτομία, με συστατικά 99% φυσικής προέλευσης, 100% vegan και την απουσία μικροπλαστικών. Ακόμη, οι συσκευασίες από τις μπάρες Nivea Naturally Clean αποτελούνται από χαρτί βιώσιμης προέλευσης, πιστοποιημένο από τον FSC, από ανακυκλωμένα υλικά

64

BEST IN FASHION 2022

και δεν χρησιμοποιείται πρόσθετο υλικό συσκευασίας, προκειμένου να μειωθούν τα απορρίμματα συσκευασίας. Επιπρόσθετα, οι μπάρες Nivea Naturally Clean μοιάζουν με σαπούνι χωρίς να είναι, και αυτό οφείλεται στην ειδική τεχνολογία Sydnet, η οποία βοηθά τις συνθέσεις να προσαρμόζονται στην τιμή του pH του δέρματος, με αποτέλεσμα να είναι ήπιες με την επιδερμίδα, χωρίς να την ξηραίνουν. Πιο συγκεκριμένα, η σειρά περιλαμβάνει την μπάρα Nivea Naturally Clean για καθαρισμό και λάμψη, την μπάρα Nivea Naturally Clean Scrub για καθαρισμό των πόρων και την μπάρα Nivea Naturally Clean Scrub για Βαθύ Καθαρισμό.

PACKAGING

Natura Siberica Biome Η Natura Siberica είναι εταιρεία φυσικών προϊόντων περιποίησης, στο επίκεντρο των συσκευασιών της οποίας βρίσκονται οι πρώτες ύλες και τα φυσικά συστατικά που χρησιμοποιεί, αναδεικνύοντας άμεσα την ιδιαιτερότητα και την ποιότητα του προϊοντικού της μείγματος. Οι συσκευασίες της Natura Siberica είναι ανθεκτικές, εύκολες στη χρήση και από βιοδιασπώμενο και ανακυκλώσιμο υλικό. Όλες οι απαραίτητες πληροφορίες (για τα συστατικά των προϊόντων, τις ευεργετικές ιδιότητες, τον τρόπο εφαρμογής,

την περιοχή προέλευσης, τους στόχους και τα αποτελέσματα τους, τις πιστοποιήσεις, την ημερομηνία λήξης και τις ενδείξεις ανακύκλωσης της συσκευασίας), παρουσιάζονται αναλυτικά σε 7 διαφορετικές γλώσσες και με τη χρήση διεθνώς αναγνωρισμένων συμβόλων. Ανάμεσα στα εν λόγω σύμβολα, βρίσκουμε το ανοιγμένο στρογγυλό κουτί από όπου προκύπτει η διάρκεια ζωής του προϊόντος μετά το άνοιγμα, το σύμβολο «GreenDot» που δηλώνει την οικονομική συνεισφορά της εταιρείας σε ΕΚΕ, το σύμβολο της ανακύκλωσης

CELEBRITY COLLABORATION

Boss - Γιώργος Καράβας Σε μια χρονιά-σταθμό για το νέο προφίλ του οίκου, η Boss Parfums επέλεξε τον γνωστό Έλληνα διεθνή με τη μακρά πορεία στο modelling, Γιώργο Καράβα, ως επίσημο πρεσβευτή των αρωμάτων του οίκου στην Ελλάδα. Στο πλαίσιο της νέας ταυτότητας του οίκου Boss, το δημοφιλές μοντέλο ενσαρκώνει τον πολυδιάστατο «Άνδρα του Σήμερα». Στο πρόσωπό του αποτυπώνεται ο σύγχρονος και γοητευτικός #ManOfToday, που ο οίκος Boss προ(σ)καλεί να γίνει η καλύτερη εκδοχή του εαυτού του και να κυνηγήσει τα όνειρά του με απόλυτη εμπιστοσύνη στις δυνάμεις του. Μέσα από digital καμπάνια και με ναυαρχίδα το θρυλικό άρωμα Boss Bottled Eau de Toilette, ο Γιώργος Καράβας ασπάζεται τις αξίες του οίκου Boss, διατηρώντας αληθινή και αναλλοίωτη κάθε πτυχή της προσωπικότητάς του, σε οποιαδήποτε έκφανση της καθημερινότητάς του και μας εξηγεί τη δική του οπτική στο πώς είναι να είσαι ο Άνδρας του Σήμερα.

«Triman» που δηλώνει το είδος του ανακυκλώσιμου προϊόντος και ασφαλώς, το κλασικό σύμβολο ανακύκλωσης.

BEAUTY EVENT

Nuxe Rêve de Thé Launch Event

Η Nuxe λάνσαρε τον περασμένο Οκτώβριο τη νέα της σειρά περιποίησης σώματος με φυσικό εκχύλισμα πράσινου τσαγιού Rêve de Thé, διοργανώνοντας παρουσίαση στη Μεγάλη Βρεταννία. Η σειρά περιλαμβάνει 6 προϊόντα περιποίησης σώματος: αφρόλουτρο, scrub, γαλάκτωμα 24ωρης ενυδάτωσης, αποσμητικό, κρέμα σύσφιξης και άρωμα. Η παρουσίαση έγινε από την brand manager της μάρκας, Ελίνα Βεκρή και το concept, τον σχεδιασμό και την επιμέλεια της εκδήλωσης ανέλαβε η εταιρεία Anthings. Εκτός από το τσάι, το οποίο είναι και το βασικό συστατικό της νέας σειράς, οι καλεσμένοι απόλαυσαν και το μενού της εκδήλωσης, το οποίο επιμελήθηκε ο διακεκριμένος executive chef της Μεγάλης Βρεταννίας Αστέριος Κουστούδης. Οι καλεσμένοι διέγειραν τις αισθήσεις τους απολαμβάνοντας την πολυτέλεια, τη λάμψη και τις εξαιρετικές υφές των προϊόντων της σειράς της Nuxe Rêve de Thé.

BEST IN FASHION 2022

65

Με έμφαση στη βέλτιστη εξυπηρέτηση του πελάτη και την αξιοποίηση της omnichannel λογικής, οι μεγάλοι παίκτες του fashion & beauty industry διερευνούν νέα κοινά και επενδύουν στο δίκτυο καταστημάτων τους, φυσικό και ηλεκτρονικό. Από τη μεριά τους, τα εμπορικά κέντρα επανέρχονται δυναμικά μετά τις πιέσεις που δέχτηκαν λόγω των lockdowns, εστιάζοντας εκ νέου στη δημιουργία ολοκληρωμένων λιανεμπορικών εμπειριών για τους επισκέπτες τους.

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL FASHION RETAILER

Pink Woman Tο γυναικείο brand Pink Woman ακολουθεί με αφοσίωση τις τάσεις της διεθνούς μόδας, προσφέροντας συνεχώς στην αγορά προϊόντα υψηλής ποιότητας σε προσιτές τιμές. Με περισσότερα από 100 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, ενισχύει την αγοραστική εμπειρία με ένα φιλικό, μοντέρνο και λειτουργικό retail concept που ταυτίζεται με το DNA του brand. Εκτός από τα φυσικά καταστήματά της, η Pink Woman δραστηριοποιείται ενεργά και στο e-commerce. Στο e-shop της ενισχύθηκε σημαντικά η εικόνα των προϊόντων με βελτιώσεις σε όλα τα στάδια των φωτογραφήσεων, ενώ αξιοποιήθηκε η δύναμη των videos, αναδεικνύοντάς τα, ως τον πλέον engaging και σύγχρονο τρόπο προώθησης της Pink Woman κουλτούρας. Έτσι με όλες αυτές τις βελτιστοποιήσεις σε λειτουργικά συστήματα, το e-shop της Pink Woman ακολουθεί τις υψηλές προδιαγραφές διεθνών Womenswear Clothing Brands, κάνοντας αισθητή τη διαφορά στο κοινό της.

BEAUTY RETAILER

Dust+Cream Η Dust+Cream αποτελείται από ένα ευρύ δίκτυο ιδιόκτητων και franchise καταστημάτων με πανελλαδική κάλυψη που συνεχώς εξελίσσεται. Με εφαλτήριο τη χρονιά 2012, οπότε και δημιουργήθηκε η αλυσίδα καταστημάτων Dust+Cream, γνώρισε δυναμική ανάπτυξη, καταφέρνοντας σήμερα να έχει παρουσία σε 87 σημεία σε Ελλάδα και Κύπρο. Στην «αλυσίδα» franchise της εταιρείας,

68

BEST IN FASHION 2022

ακολουθείται στρατηγική που επιτρέπει στα καταστήματα να τροφοδοτούνται απευθείας, χωρίς ενδιάμεσους, διατηρώντας χαμηλά κόστη και εξασφαλίζοντας υγιή κερδοφορία στους ιδιοκτήτες των καταστημάτων. Με την προσέγγιση αυτή, κατάφερε να επεκτείνει το δίκτυό της σε σύντομο χρονικό διάστημα, σε ευρύ γεωγραφικό πλάτος, ενώ παράλληλα συνέχισε να ενισχύει το brand name και τη βάση πελατών της. Σημαντικός παράγοντας στην ανάδειξη και ανάπτυξη των καταστημάτων της είναι το μεγάλο εύρος προϊοντικής γκάμας που διαθέτει, ενώ -ταυτόχρονα-, τα καταστήματα είναι στελεχωμένα με ειδικευμένο προσωπικό και makeup artists που μέσα από τις γνώσεις και την εμπειρία τους προσφέρουν εξατομικευμένη εξυπηρέτηση σε κάθε καταναλωτή. Η Dust+Cream δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην καινοτομία και μέσα από ένα ξεκάθαρο πλάνο ανανέωσης των καταστημάτων της, εξελίσσεται, στοχεύοντας στη βέλτιστη καταναλωτική εμπειρία μέσα από ένα νεανικό concept με σημαντικές digital επιρροές.

RETAIL STORE / ACCESSORIES

House of Jewels Tο μοναδικό concept «House of Jewels» που παρουσιάζει, κατ’ αποκλειστικότητα στην Ελλάδα και την Κύπρο, μεγάλα σκανδιναβικά brands κοσμημάτων και ρολογιών, ήταν αποκλειστικός χορηγός στη συγκεκριμένη κατηγορία και στην 4η σεζόν του διαγωνισμού μόδας και ομορφιάς του GNTM. Τα κοσμήματα και τα ρολόγια των brands της House of Jewels κέρδισαν για 2η χρονιά τις εντυπώσεις με έντονη παρουσία και στις δοκιμασίες, αλλά και στο πλατό του GNTM. Η House of Jewels, εκτός από χορηγός, ήταν και ένα από τα μεγάλα έπαθλα του νικητή. Ειδικότερα, το έπαθλο αποτελούνταν από έναν μοναδικό συνδυασμό δαχτυλιδιών της διάσημης συλλογής Georg Jensen, Fusion, δημιουργία της σχεδιάστριας Nina Koppel, από κίτρινο, ροζ και λευκό χρυσό 18 καρατίων με διαμάντια, και το χρυσό ρολόι Koppel, 18 καρατίων, του θρυλικού σχεδιαστή Henning Koppel, Swiss Made με αυτόματο μηχανισμό. Το έπαθλο παραδόθηκε στη μεγάλη νικήτρια του GNTM 4, Κυβέλη Χατζηευστρατίου, με ένα exclusive event στο Georg Jensen Flagship Concept Store στο Golden Hall.

RETAIL STORE / BEAUTY

Dust+Cream στην Κύπρο (Πάφος) Η Dust+Cream αποτελεί μια αμιγώς ελληνική αλυσίδα καταστημάτων με ευρεία γκάμα προϊόντων μακιγιάζ, αρωμάτων και προσωπικής περιποίησης, για τη γυναίκα και τον άνδρα. Από το 2012, χρονιά εκκίνησης για την εταιρεία, στρατηγικός στόχος του brand είναι να δώσει την ευκαιρία σε όλο και περισσότερους καταναλωτές να αποκτήσουν πρόσβαση στα αγαπημένα τους ποιοτικά προϊόντα ομορφιάς, μέσω του μεγάλου δικτύου καταστημάτων, αλλά και των μόνιμα προσιτών τιμών, καλύπτοντας ταυτόχρονα πολλές και διαφορετικές ανάγκες. Με βάση τον παραπάνω προσανατολισμό, το beauty brand άνοιξε τις πόρτες του στην καρδιά της Πάφου, στο «Kings Avenue Mall». Το νέο κατάστημα υποδέχθηκε το κοινό του στις 18 Μαρτίου με προσφορές και δώρα, για τις 3 πρώτες ημέρες λειτουργίας του, διαθέτοντας μοντέρνα όψη και χαρακτηριστικά spots, όπως το perfume bar, το beauty bar και το nail bar, καθώς και μια ολοκαίνουργια κατασκευή για όλα τα skincare προϊόντα. Το νέο κατάστημα Dust+Cream στην Πάφο ήρθε να προστεθεί στην λίστα των πλέον 87 συνολικά καταστημάτων σε Ελλάδα και Κύπρο.

BEST IN FASHION 2022

69

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SHOPPING DESTINATION / ALL DAY DESTINATION

Athens Metro Mall

Από την πρώτη στιγμή της λειτουργίας του, το Athens Metro Mall κατάφερε να χτίσει μία ουσιαστική σχέση με κάθε επισκέπτη, κάθε καταναλωτή και κάθε οικογένεια που το επισκέπτονται καθημερινά. Για περισσότερα από 11 χρόνια, προσφέρει τις ποιοτικές του υπηρεσίες, σε συνδυασμό με ενέργειες που το καθιστούν έναν

χώρο αναψυχής με έντονα κοινωνικό αποτύπωμα. Συμβαδίζοντας με τις ανάγκες της εποχής και με βλέμμα στραμμένο στο μέλλον, το Athens Metro Mall προχώρησε σε μία ξεχωριστή συνέργεια με τη ΔΕΗ, ανακοινώνοντας τέσσερα σημεία φόρτισης ηλεκτροκίνητων Ι.Χ. ΔΕΗ Βlue στις εγκαταστάσεις του parking του. Μία στρατηγική κίνηση που φέρνει τους καταναλωτές ένα βήμα πιο κοντά στις καθαρές μετακινήσεις, με το αγαπημένο εμπορικό να εφαρμόζει για ακόμα μία φορά πρακτικές που μειώνουν το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα. Επίσης, η αγάπη προς τους μικρούς επισκέπτες είναι «κομμάτι» του Athens Metro Mall. Για ακόμα μία χρονιά, ο κόσμος του Playmobil Fun «εγκαταστάθηκε» στους ορόφους του, δημιουργώντας ένα σκηνικό με συναρπαστικά εκθέματα και διασκεδαστικές δραστηριότητες. Ακόμη και εν μέσω πανδημίας, το Athens Metro Mall συνέχισε να αποδεικνύει έντονο αίσθημα κοινωνικής ευθύνης. Επιπλέον, το Πάσχα φιλοξένησε και πάλι τις δράσεις Μη Κερδοσκοπικών Οργανισμών, στηρίζοντας το έργο τους, ενώ, τέλος στήριξε ξανά την Ειρηνοδρομία, τη μεγαλύτερη γιορτή της περιοχής για την «Ειρήνη».

SHOPPING DESTINATION / FAMILY DESTINATION

Avenue Ξεκινώντας από το 2007 έως σήμερα, το Avenue θεωρείται ένα εμπορικό κέντρο, φιλικό για την οικογένεια, έχοντας εύκολη πρόσβαση, προϊόντα και υπηρεσίες για όλη την οικογένεια, με το μεγαλύτερο super market, τον μεγαλύτερο παιδότοπο μέσα σε Εμπορικό Κέντρο αλλά και με πολλές ευκαιρίες διασκέδασης για τους μικρούς επισκέπτες. Σε αυτά τα 15 χρόνια ζωής του, στο Avenue διοργανώθηκαν πολλές παιδικές εκδηλώσεις με ήρωες-mascot, αλλά και επιμορφωτικές εκδηλώσεις για γονείς και παιδιά. Τα δύο χρόνια της πανδημίας δυσκόλεψαν τη φυσική επαφή με το κοινό, αλλά βρέθηκαν και πάλι τρόποι επικοινωνίας ακόμη και από απόσταση. Εξ άλλου, το Avenue, χάρη στην υπεραγορά και σε άλλες χρήσεις, παρέμεινε ανοιχτό συνεχώς. Το 2021, μόλις οι συνθήκες το επέτρεψαν, διοργανώθηκε σε συνεργασία με μεγάλο Εκδοτικό Όμιλο μια πολυδιάστατη Back2school εκδήλωση για τα παιδιά στον κήπο του Avenue, με πολλά δώρα, ενώ εκδηλώσεις πραγματοποιήθηκαν και τα Χριστούγεννα 2021. Το 2022 ξεκίνησε πιο αισιόδοξα, και έτσι το Πάσχα ετοιμάστηκαν

70

BEST IN FASHION 2022

και πάλι, όπως παλιά, πολλές εκπλήξεις με δώρα για όλους τους επισκέπτες. Αποκορύφωμα αποτέλεσε η «επίσκεψη» της δημοφιλούς Ruby από τη Santoro Gorjuss, που ήρθε από το Λονδίνο κάνοντας το παγκόσμιο ντεμπούτο της στο Avenue.

BEST IN FASHION 2022

71

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL SHOPPING DESTINATION

River West Το 2021 ήταν μία χρονιά ορόσημο για το εμπορικό κατάστημα River West, καθώς εγκαινιάστηκε μια νέα εποχή γι’ αυτό, δημιουργώντας ένα υβριδικό concept που συνδυάζει τις αγορές με νέες προτάσεις διασκέδασης και αναψυχής. Πιο συγκεκριμένα, το εμπορικό, πέραν των top fashion brands και των flagship καταστημάτων του, περιλαμβάνει εκτενείς χώρους πρασίνου, παιδική χαρά, ανοιχτό αμφιθέατρο, διαδρομές περιπάτου αλλά και γωνίες χαλάρωσης μέσα στη φύση στα νέα καταστήματα της εστίασης. Επιπλέον, για να γίνει ακόμη πιο ευχάριστη και ολοκληρωμένη η εμπειρία του επισκέπτη, διοργανώνονται σε αυτόν τον καινούριο και πολυδιάστατο χώρο του εμπορικού πρωτότυπες και ποιοτικές δράσεις για μικρούς και μεγάλους. Διαθέτοντας πλέον ανοιχτούς χώρους, οι ενέργειες που πραγματοποιήθηκαν, αλλά και οι μελλοντικές, ποικίλουν σε περιεχόμενο, δημιουργικότητα και καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων.

SHOPPING DESTINATION / ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ ΒΙΤΡΙΝΕΣ

Attica Με την επαναλειτουργία της αγοράς τον Απρίλιο του 2021, μία μοναδική αγοραστική και lifestyle εμπειρία περίμενε τους επισκέπτες του Αttica City Link, μετά την επέκταση και τον επανασχεδιασμό του 3ου και 4ου ορόφου του flagship store των πολυκαταστημάτων. Με επιπλέον 4.000 τ.μ. και συνολική επένδυση 8 εκατ. ευρώ, η έκταση του Attica City Link διαμορφώθηκε στις 30.000 τ.μ., χαρίζοντάς του τον τίτλο του μεγαλύτερου πολυκαταστήματος στην Ελλάδα. Στο πλαίσιο των δράσεων για την επέκταση, τα Αttica συνεργάστηκαν τον Ιούνιο 2021 με το Εθνικό Θέατρο, παρουσιάζοντας κοστούμια μεγάλων θεατρικών επιτυχιών από την τελευταία 40ετία, σε βιτρίνα επί της οδού Πανεπιστημίου και στον ανανεωμένο 4ο όροφο του πολυκαταστήματος. Η συνεργασία θα μπορούσε να έχει τίτλο «Η θεατρική ιστορία στη βιτρίνα», αφού περπατώντας κανείς στην καρδιά της Αθήνας, ανακάλυπτε ένα μικρό «θεατρικό βασίλειο» στο πολυκατάστημα, με την επιμέλεια και τη φροντίδα των ανθρώπων του ιστορικού βεστιαρίου και της σκηνογράφου-ενδυματολόγου Εύας Νάθενα: 13 θεατρικά κοστούμια από 11 επιτυχημένες παραστάσεις

72

BEST IN FASHION 2022

του Εθνικού από το 1981 έως το 2015. Παράλληλα, προβαλλόταν βίντεο που καταδείκνυε τη διαχρονικότητα του Εθνικού Θεάτρου, αλλά και ενημερώσεις για τις παραγωγές στην Επίδαυρο. Συμπληρώνοντας την εμπειρία, στη νέα πτέρυγα του 4ου ορόφου του Αttica City Link, οι επισκέπτες είχαν τη δυνατότητα να δουν έναν συνδυασμό από τα θεατρικά κοστούμια, με ενδυματολογικές επιλογές από σύγχρονα brands των πολυκαταστημάτων Αttica, όπως Zeus+Dione, Sandro, Zadig&Voltaire, Callista, Les Hommes, Neil Barrett, απολαμβάνοντας ένα mix & match concept, που πάντρευε το παρελθόν με το παρόν.

SHOPPING DESTINATION / ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ

One Salonica Outlet Mall Το One Salonica στην Ελλάδα είναι το outlet mall με αμέτρητες επιλογές επώνυμων προϊόντων σε outlet τιμές για όλη την οικογένεια. Μερικά από τα brands που διαθέτει είναι Polo Ralph Lauren, Nike, Adidas, Under Armour, Tommy Hilfiger, Boss, Calvin Klein, Levi’s, Diesel, Puma, Kalogirou, Gant, Lacoste, Pinko και πολλά ακόμα, έως και -70% όλο τον χρόνο. Τον Απρίλιο του 2022, το One Salonica γιόρτασε τα έβδομα γενέθλιά του, διοργανώνοντας ένα εορταστικό τριήμερο με μουσική, εορταστικές προσφορές, ξεχωριστές εκπλήξεις και με live συναυλία της Josephine, δίνοντας παράλληλα ρυθμό στο Fashion Show, όπου παρουσιάστηκαν τα Spring Trends από τα fashion και makeup brands του outlet mall. Το One Salonica συνεχίζει τη δυναμική του παρουσία και στα social media, συμβαδίζοντας με τις σύγχρονες παγκόσμιες τάσεις και δημιουργώντας αυθεντικό up-to-date περιεχόμενο, ενώ διοργανώνει διαγωνισμούς μοιράζοντας δώρα.

FASHION E-RETAILER

Attica Τα πολυκαταστήματα Attica, με σκοπό να μεταμορφώσουν τις υπηρεσίες και την εμπειρία των διαδικτυακών αγορών των πελατών τους, προχώρησαν σε ριζική αναδιαμόρφωση του e-shop σε συνδυασμό με το site των Attica. Το ανανεωμένο atticadps.gr λανσαρίστηκε τον Μάρτιο 2022, γεμάτο προτάσεις για ατελείωτες αγορές μόδας και ομορφιάς, σε μία μοναδική online εμπειρία. Διαθέτει premium designer brands από ανερχόμενους, αλλά και καταξιωμένους σχεδιαστές, εύκολο browse στα νέα των καταστημάτων, ενώ δίνει επίσης τη δυνατότητα στον καταναλωτή να απολαύσει τις βιτρίνες και τα corners αγαπημένων brands, να κάνει catch up στα hot fashion trends της νέας κολεξιόν μέσω του editorial section και να αποκτήσει εύκολα και γρήγορα τα προϊόντα μόδας και ομορφιάς που αναζητεί. Επιπρόσθετα, για ακόμη πιο εύκολο ταξίδι στον digital κόσμο του Attica, από την αναζήτηση των προϊόντων έως την αγορά, το νέο περιβάλλον

του ανταποκρίνεται στην άνετη πλοήγηση από κινητό, tablet και laptop, καθώς έχει δομημένη αρχιτεκτονική, λειτουργική ταξινόμηση των προϊόντων, οργάνωση σε ενότητες, ενσωμάτωση μενού αλλά και έξυπνα custom φίλτρα.

BEST IN FASHION 2022

73

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL BEAUTY E-RETAILER

Hondos Center Τα πολυκαταστήματα Hondos Center συμπλήρωσαν 3 έτη λειτουργίας της επίσημης e-shop ιστοσελίδας τους hondoscenter.com, φτάνοντας το 2021 στην κορυφή των προτιμήσεων του αγοραστικού κοινού. Έχοντας σε ψηφιακό περιβάλλον πάνω από 370 brands ομορφιάς και πάνω από 35.000 διαθέσιμα προϊόντα ομορφιάς, μακιγιάζ, φροντίδας και αρωμάτων, κατάφεραν να κερδίσουν τους καταναλωτές προσφέροντάς τους σε user-friendly περιβάλλον την ευκολία και άνεση της επιλογής και αγοράς των προϊόντων που τους ενδιέφεραν, με τη χρήση λειτουργικοτήτων, όπως virtual try ons, skincare και hair diagnosis tools, αλλά δίνοντας και πλούσιο περιεχόμενο για τα αγαπημένα τους προϊόντα ομορφιάς από τους editors του HC Insider. Τα προϊόντα ομορφιάς και φροντίδας υπήρξαν οι πρωταγωνιστές του αγοραστικού κοινού, έχοντας ανταγωνιστικές τιμές και τη δυνατότητα πληρωμής με όλες τις πιστωτικές κάρτες. Επιπλέον, τα δώρα και οι προσφορές, όπως και η άμεση αποστολή και παράδοση των προϊόντων σε όλη την Ελλάδα, έδωσαν την ευκαιρία στο κοινό να απολαύσει ένα υπέροχο ταξίδι ομορφιάς.

SPORTS E-SHOP

Intersport

Βασική στρατηγική της Intersport είναι η omnichannel προσέγγιση του καταναλωτή, βασισμένη σε στοχευμένη επικοινωνία από πληθώρα διαφορετικών καναλιών, πάντα με επίκεντρο τον καταναλωτή, αλλά και τη διάδραση που έχει είτε online είτε στο φυσικό

74

BEST IN FASHION 2022

κατάστημα. Βασικός πυλώνας είναι το digital και το εύρος των online υπηρεσιών, που -σε συνδυασμό με το εύρος των προϊόντωνδημιουργούν μία αδιάλειπτη εμπειρία στον καταναλωτή σε όποιο κανάλι πώλησης κι αν περιηγείται, είτε online είτε offline. Mε βάση την omnichannel εμπειρία, η Intersport έχει δημιουργήσει καινοτόμες phygital υπηρεσίες. Μεταξύ των υπηρεσιών ξεχωρίζουν η παράδοση παραγγελίας 24/7 σε αυτόματο μηχάνημα παραλαβής, η δημιουργία του νέου Intersport.gr, με πυλώνα την εύκολη αγορά αλλά και την ενημέρωση με πλούσιο περιεχόμενο, χτίζοντας digital showrooms, η παραλαβή και επιστροφή δωρεάν από 55 Intersport καταστήματα σε

όλη την Ελλάδα και η παραλαβή από κατάστημα (Click and Collect from Store). Το e-shop της Intersport διαθέτει επίσης την υπηρεσία fit finder, μέσω της οποίας μπορεί να βρει ο χρήστης εύκολα το σωστό μέγεθος, ενώ οι δωρεάν υπηρεσίες πελματογράφησης FootScan και Dynamic Analysis τόσο στο ηλεκτρονικό κατάστημα, όσο και στο φυσικό, δίνουν τη δυνατότητα στους καταναλωτές να διαλέξουν τα κατάλληλα running παπούτσια για τις ανάγκες τους. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και το σχήμα πιστότητας πελατών της Intersport, το οποίο παρέχει online και offline στα μέλη, καλύτερες τιμές, νέες κυκλοφορίες σε αποκλειστικότητα και προσφορές.

FASHION E-SHOP / ACCESSORIES

PandoraShop Η Pandora, ένα απο τα κορυφαία jewelry brands στον κόσμο, με έδρα την Κοπεγχάγη, κατέχει σημαντική παρουσία και στην Ελλάδα μέσω της Pandora Jewelry Hellas, διατηρώντας σημαντικό αριθμό φυσικών σημείων πώλησης. Κάθε κόσμημα της Pandora έχει μια μοναδική ιστορία να αφηγηθεί, ενώ μέρος του brand philosophy αποτελεί η μεγάλη σημασία στη λεπτομέρεια και η επικοινωνία με το target audience σε ένα βαθύτερο επίπεδο, μέσω μίας στρατηγικής βασισμένης στο storytelling. Αυτό το μοναδικό αφήγημα του brand αποδίδεται και στο ψηφιακό κατάστημα μέσω του Pandorashop.gr που υλοποιήθηκε σε συνεργασία με την Plushost και αποτέλεσε παράλληλα την πρόσκληση για περαιτέρω ανάπτυξη στην Covid-19 εποχή. Για την επιτυχημένη πορεία του e-business, η ιδιοκτήτρια της Pandora Greece απέσπασε πρόσφατα το Χρυσό Βραβείο Γυναικείας Επιχειρηματικότητας για το 2021, στην Κατηγορία Αξιοποίησης των Ψηφιακών Μέσων, ενώ το pandorashop.gr απέσπασε το gold award στην κατηγορία Best in Jewellery στα E-volution Awards 2022.

FASHION E-SHOP / APPAREL

BSB Η BSB, με σημαντική παρουσία σε 22 χώρες διεθνώς, διατηρεί τις διαχρονικές αξίες που την εκφράζουν από την ίδρυσή της το 1980 και τις αναδεικνύει μέσα από κάθε συλλογή, προσφέροντας σχέδια με contemporary αισθητική, προσαρμόζοντας τα trends στη δική της φιλοσοφία και αποπνέοντας θηλυκότητα και πρωτοποριακό σχεδιασμό. Ως ένα δυναμικό διεθνές brand, η BSB κατάφερε να αναδείξει ακόμα περισσότερο την εξωστρέφειά της κερδίζοντας 2 χρυσά και ένα ασημένιο βραβείο E-volution Awards στις κατηγορίες Best Cross Border Marketing, Best in Fashion & Luxury και International E-commerce. Από τις βασικές αξίες του brand που είναι η θηλυκότητα, η ποιότητα και ο πρωτοποριακός σχεδιασμός, δεν θα

μπορούσε να λείπει η προσήλωση στη βιωσιμότητα.

H συλλογή BSB Jeans αγαπά και σέβεται τον πλανήτη και φροντίζει για ένα καλύτερο μέλλον για όλους. Με σύνθημα το Togetherland, η εν λόγω συλλογή έχει δημιουργηθεί από φυσικές ίνες όπως λινό, βισκόζη, cotton-modal blend και tencel, ενώ παράλληλα χρησιμοποιεί καινοτόμες και εξελιγμένες επεξεργασίες πλυσίματος στα υφάσματα, με αποτέλεσμα να εξοικονομείται σημαντική ποσότητα νερού, καθιστώντας έτσι τη συλλογή ακόμα πιο φιλική προς το περιβάλλον. Στο τελευταίο τρίμηνο του 2022, η BSB θα λανσάρει το νέο της e-shop, το οποίο θα είναι στημένο σε Omnichannel στρατηγική, fashionforward σχεδιασμό και cutting-edge τεχνολογία με κύριο γνώμονα την ικανοποίηση του πελάτη.

BEST IN FASHION 2022

75

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL NEW ENTRY PHYSICAL STORE / FASHION

Calvin Klein Jeans στην Πάτρα

Η Calvin Klein ιδρύθηκε το 1968 με στόχο να εμπνεύσει και να εκφράσει προοδευτικά ιδανικά. Έχοντας το αμερικανικό DNA, η Calvin Klein δημιουργεί τολμηρές καμπάνιες, αγκαλιάζοντας το διαφορετικό. Inclusive και diverse, αποτελεί μία από τις πρώτες εταιρείες που στήριξαν την LGBTQI+ κοινότητα, ενώ συνεχίζει να προωθεί πρότυπα φυσικής ομορφιάς, όπως αυτά

γνώρισαν την απόλυτη δόξα στα ‘90s. H Calvin Klein εκπροσωπείται στην Ελλάδα από την εταιρεία Sarkk από τον Ιούλιο του 2019, η οποία δρα με συγκεκριμένη στρατηγική βασισμένη στην omnichannel προσέγγιση, σε όλες τις χώρες επιρροής της, μέσω φυσικών καταστημάτων, συνεργασιών Shop In Shop, Outlet καταστήματα, μέσω ενός μεγάλου δικτύου πελατών χονδρικής, καθώς και μέσω της εταιρικής πλατφόρμας calvinklein.gr. Ειδικότερα, η Sarkk ξεκίνησε το άνοιγμα των καταστημάτων της στην Ελλάδα, αλλά και σε άλλες χώρες, εν μέσω της πανδημίας Covid-19. Έως σήμερα κατάφερε να έχει σε λειτουργία 24 σημεία λιανικής πώλησης, αλλά και συνεργασίες με πάνω από 250 πελάτες χονδρικής πώλησης, και το ηλεκτρονικό της κατάστημα. Η Sarkk έχει την αποκλειστική διάθεση και διανομή για Ελλάδα, Κύπρο, Ρουμανία, Βουλγαρία, Βόρεια Μακεδονία και Αλβανία, με μοναδικό στόχο την διατήρηση του brand DNΑ, την προβολή και τον σεβασμό στη διαφορετικότητα, καθώς και τη μεγιστοποίηση της αλληλεπίδρασης και ικανοποίησης του πελάτη.

NEW ENTRY PHYSICAL STORE / BEAUTY

Molton Brown Το πρώτο αποκλειστικό κατάστημα του οίκου αρωμάτων Molton Brown στην Ελλάδα εγκαινιάστηκε στις 14 Απριλίου με μια εκδήλωση στο νέο κατάστημα στην καρδιά της Κηφισιάς. Ο οίκος αρωμάτων, σε συνεργασία με την εταιρεία Beauty Vibes, που είναι αποκλειστικός αντιπρόσωπός της στην Ελλάδα, υποδέχθηκαν καλεσμένους όπως beauty editors, influencers, αλλά και προσωπικότητες από τον χώρο της τηλεόρασης και των ΜΜΕ. Με αφορμή τα εγκαίνια, οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά τη νέα συλλογή Delicious Rhubarb & Rose. Ο βραβευμένος σχεδιασμός του καταστήματος είναι εμπνευσμένος από τους ιδρυτές του και αποτελείται από μια μοντέρνα παραλλαγή από επιφάνειες, φιλοτεχνημένες με φυσική rattan υφή, συστήματα φωτισμού χαμηλής ενεργειακής κατανάλωσης και με το πράσινο στοιχείο να κυριαρχεί παντού. Ξεκινώντας από την είσοδό του, το fragrance bar καλωσορίζει τον επισκέπτη με τη δοκιμή αρωμάτων και στη συνέχεια, στον κεντρικό χώρο, οι επισκέπτες μπορούν

76

BEST IN FASHION 2022

να δοκιμάσουν τα hand washes και hand lotions. Επιπλέον, καθόλη τη διάρκεια παραμονής στον χώρο, οι έμπειροι advisors του οίκου είναι πρόθυμοι να βοηθήσουν τον επισκέπτη να ανακαλύψει το άρωμα που του ταιριάζει ή να επιλέξει το ιδανικό δώρο μέσω της υπηρεσίας «Gift Service».

S H O P O N L I N E AT G E O R G J E N S E N . G R CONCEPT STORE @ GOLDEN HALL , Kifisias Ave 37A , tel. 210 6838521 E X C LU S I V E D I S T R I B U T I O N G R E E C E - C Y P R U S : 7 E r m o u S t r, t e l . 2 1 0 3 2 2 96 8 8 Also available at selected partners & houseofjewels.gr