Best in fashion 2020 by BOUSSIAS

BEST IN FASHION FF A AS SH H II O ON N

/ /

B BE EA AU U TT Y Y

/ /

2020

RR E E TT A A II LL

BEST IN FASHION / /

B BE EA AU U TT Y Y

/ /

2020

T H E

Blue Agate

RR E E TT A A II LL

E D I T I O N ISSN 2732-6357

FF A AS SH H II O ON N

BEST IN

FASHION / EDITORIAL

Ανθρωπότητα σε restart, Brands σε repositioning

ο κλασικό μπλε, το χρώμα της Pantone για το 2020, από το οποίο αντλεί δημιουργική έμπνευση -όπως κάθε χρονο- η έκδοση Best in Fashion, εμφυσά ηρεμία, εμπιστοσύνη και σύνδεση, υπογραμμίζοντας την ανάγκη του ανθρώπου για μία σταθερά, πάνω στην οποία θα χτίσει τη μετάβασή του σε μία νέα εποχή. Το μπλε, το οποίο παραπέμπει στα χρώματα του ουρανού στη δύση του ηλίου, έχει εντυπωθεί στην ανθρώπινη συνείδηση ως ένα χρώμα «καθησυχαστικό», προσφέροντας μία αίσθηση ειρήνης και ηρεμίας και ένα «καταφύγιο» στο ανθρώπινο πνεύμα για να ησυχάσει. Ευνοεί με αυτόν τον τρόπο την αυτοσυγκέντρωση, φέρνοντας και πάλι τις σκέψεις μας σε μία ευθυγράμμιση, ενώ παράλληλα ενισχύει την ανθεκτικότητα και την αντοχή. Και μπορεί η επιλογή της Pantone για το συγκεκριμένο χρώμα να έχει άμεση αναφορά στη σχέση του ανθρώπου με την τεχνολογία και τους φρενήρεις ρυθμούς που αυτή δημιουργεί στην καθημερινότητα όλων μας, δημιουργώντας την ανάγκη για ηρεμία και σταθερές αναφορές, ωστόσο η επιλογή αυτή δεν θα μπορούσε να είναι πιο «στοχευμένη» και σε σχέση με όσα μας επεφύλασσε το 2020, τελικά. Η εμφάνιση του Covid-19 και η μαζική του επέλαση στην ανθρωπότητα, σε συνδυασμό με τον θάνατο του George Floyd και την πυροδότηση του κινήματος Black Lives Matter, ήρθαν να μας υπενθυμίσουν, βίαια αλλά λυτρωτικά, την αξία της ανθρώπινης ζωής και την ευκολία με την οποία μπορεί να απωλεσθεί, δημιουργώντας την ανάγκη για reset στο mentality του σύγχρονου ανθρώπου και επανενεργοποιώντας ακριβώς τις ίδιες αξίες και ποιότητες, που πρεσβεύει το μπλε χρώμα: ασφάλεια, σταθερότητα, ηρεμία, πνευματική ευθυγράμμιση, ειρήνη. Ποιος είναι ο ρόλος του επιχειρείν σε όλο αυτό; Και πώς καλούνται να τοποθετητούν οι εταιρείες, οι μάρκες και οι retailers μόδας και ομορφιάς που πραγματεύεται αυτή εδώ η έκδοση; Αυτό που προτάσσεται πιο έντονα από ποτέ είναι η ανάγκη να σταθούν υποστηρικτικά δίπλα στον σύγχρονο άνθρωπο, να μιλήσουν τη γλώσσα του, να του προσφέρουν σιγουριά και ασφάλεια, κουράγιο και δύναμη να συνεχίσει την

κανονικότητά του και να ξαναβρεί τον ρυθμό του. Να του προσφέρουν προτάσεις και λύσεις που δεν θα μένουν -επιφανειακά- στην κάλυψη των όποιων αναγκών του, αλλά παράλληλα θα δημιουργούν ένα αίσθημα συνέχειας από γενιά σε γενιά, υπηρετώντας την ασφάλεια, την προστασία του περιβάλλοντος, τη βιωσιμότητα. Καλούνται, λοιπόν, οι μάρκες να προσφέρουν λύσεις που θα υποστηρίξουν τον άνθρωπο εκ των έσω, που θα τον κάνουν να αγαπήσει τον εαυτό του, τον συνάνθρωπο, τη φύση και θα συνεισφέρουν στην ομαλή μετάβαση της ανθρωπότητας σε μία νέα εποχή. Το fashion & το beauty industry σε παγκόσμιο επίπεδο στάθηκε από την πρώτη στιγμή της πανδημίας στο πλευρό της ανθρωπότητας και των εργαζομένων στον χώρο της υγείας. Άλλαξε ακόμα και τις επιχειρηματικές του δραστηριότητες, μετατρέποντας τις γραμμές παραγωγής του σε εργοστάσια αντισηπτικών και μασκών που βρίσκονταν σε έλλειψη, ενώ ταυτόχρονα πρόσφερε δημιουργικά τις υπηρεσίες και τα προϊόντα του σε όσους βρίσκονταν σε ανάγκη, ή κλεισμένοι στο σπίτι, στην καραντίνα. Με ταχείς ρυθμούς αφυπνίστηκε και το industry στην Ελλάδα στη νέα αυτή πραγματικότητα. Για τον λόγο αυτό, η έκδοση Best in Fashion 2020, ανταποκρινόμενη στις νέες συνθήκες της αγοράς, διεύρυνε φέτος τον χρονικό ορίζοντα που θέτει στο δημοσιογραφικό της μικροσκόπιο, από τις αρχές του 2019 έως και το 5μηνο του 2020, προβάλλοντας και πιο πρόσφατες δράσεις της αγοράς, εν μέσω, και στην post, lockdown εποχή. Έτσι, η έκδοση που κυκλοφορεί για 6η συνεχή χρονιά από το Fashion Daily, επιλέγει και φέτος τα πιο δημιουργικά και καινοτόμα brands τον τελευταίο 1,5 χρόνο, μέσα από τις πιο ενδιαφέρουσες και αποτελεσματικές δράσεις τους, επιδιώκοντας να αποτελέσει πυξίδα και πεδίο έμπνευσης και για το μέλλον της αγοράς.

Και ας ευχηθούμε, ο μπλε αχάτης, που «αγκαλιάζει» ως concept φέτος την έκδοση, να προσφέρει τις θεραπευτικές του ιδιότητες στην ανθρωπότητα και το επιχειρείν, βοηθώντας στη γρήγορη επούλωση των «τραυμάτων», φέρνοντας θετική ενέργεια και αφθονία και οδηγώντας στην ομαλή μετάβαση στη νέα εποχή, εξαφανίζοντας τον φόβο.

Κατερίνα Βαλλογιάννη Head, Fashion Daily Unit

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 08 ....... EDITORIAL 10 ....... ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

12 ....BEST IN FASHION 14 14 16 16 18 18 20 20 22 22 24 24 26 26 28 28 30 30 31 31 31

.......Women’s Brand .......Men’s Brand .......Millennial Brand .......Footwear Brand .......Kids’ Brand .......Luxury Brand .......Athleisure Brand .......Lingerie Brand .......Plus Size Brand .......Swimwear Brand .......Greek Fashion Brand .......Denim Brand .......Fashion Campaign .......Fashion Event .......Influencer Campaign .......CSR Campaign .......Eyewear Brand .......Sports Brand .......Jewelry Brand .......Celebrity Collaboration .......Fashion Promotion

32 ....BEST IN BEAUTY 34 34 36 36 37 37 38 38 40 40 42 42 44 44 46 46 48 48 50 50 52 52 53 53 54 54 56 56 58 58 60 60 62

.......Beauty Brand / Φαρμακείο .......Beauty Brand / Ευρεία ....... Beauty Brand / Επιλεκτική ....... Beauty Brand / Direct Sales ....... Millennial Beauty Brand ....... Greek Beauty Brand ....... Personal Care Brand ....... Luxury Beauty Brand ....... Kids’ Beauty Brand ....... Women’s Perfume Brand ....... Men’s Perfume Brand ....... Haircare Innovation ....... Haircare Brand / Επιλεκτική ....... Haircare Brand / Φαρμακείο ....... Haircare Brand / Professional ....... Haircare Brand / Ευρεία ....... Haircare New Launch ....... Haircolor Brand ....... Suncare Brand / Ευρεία ....... Suncare Brand / Επιλεκτική ....... Suncare Brand / Φαρμακείο ....... Beauty Innovation ....... Beauty Packaging ....... Beauty Campaign ....... Anti-Age Brand / Φαρμακείο ....... Anti-Age Brand / Επιλεκτική ....... Anti-Age Brand / Ευρεία ....... Anti-Age Brand / New Launch ....... New Launch / Ευρεία ....... New Launch / Επιλεκτική ....... New Launch / Φαρμακείο ....... Vegan Beauty Brand ....... Grooming Brand

BEST IN FASHION 2020

62 ....... Men’s Bodycare Brand 64 ....... Women’s Skincare Brand / Ευρεία 64 ....... Women’s Skincare Brand / Επιλεκτική 65 ....... Women’s Skincare Brand / Φαρμακείο 65 ....... Women’s Skincare Brand / Direct Sales 66 ....... Men’s Skincare Brand 66 ....... Women’s Bodycare Brand 67 ....... Make Up Brand / Ευρεία 67 ....... Make Up Brand / Επιλεκτική 68 ....... Make Up Brand / Φαρμακείο 68 ....... Make Up Brand / Direct Sales 69 ....... Social Media Campaign 69 ....... Digital Campaign 70 ....... Influencer Campaign 70 ....... CSR Campaign 71 ....... Celebrity Collaboration 71 ....... Beauty Event

72 ....BEST IN RETAIL 74 74 76 76 78 78 79 79 80 80 82 82 83 83 84 84 85 85 86 86 87 87 88

....... Fashion Retailer / Shoe ....... Fashion Retailer ....... Beauty Retailer / Network Expansion ....... Beauty Retailer ....... Shopping Destination ....... Shopping Destination / Fashion Event ....... Shopping Destination / Seasonal Event ....... Shopping Destination / Family Destination ....... Shopping Destination / Experiential Destination ....... Shopping Destination / Entertainment ....... Shopping Destination / Promo Event ....... Shopping Destination / Best Interior Design ....... Shopping Destination / Περιφέρεια ....... Shopping Destination / Καλύτερες Βιτρίνες ....... Retail Store / Fashion ....... Retail Store / Beauty ....... Beauty e-shop ....... Beauty e-shop / New entry ....... Fashion e-shop / eDepartment Store ....... Fashion e-shop / Apparel ....... Fashion e-shop/ Shoe ....... Sports Retailer ....... Οι Διαφημιζόμενοι της Έκδοσης

HEAD FASHION DAILY UNIT

Kατερίνα Βαλλογιάννη kv@boussias.com ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΥΛΗΣ

Kατερίνα Κυρίτση

kkyritsi@boussias.com YΠΕΥΘΥΝΟΣ ΔΙΑΦHMIΣΗΣ

Βασίλης Κουτσαβλής

vkoutsavlis@boussias.com ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ

Νατάσσα Θεοδοσίου

ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ

Αµαλία Ψιλούδη, Θανάσης Μουτζίκος

ΕΚΤΥΠΩΣΗ - BΙΒΛΙΟΔΕΣΙΑ

Pressious Arvanitidis ΕΚΔΟΤΗΣ

Μιχάλης Μπούσιας ΣYΜΒΟΥΛΟΣ ΕΚΔOΣΕΩΝ

Δημήτρης Κορδεράς

ΔΙΕΥΘYΝΤΡΙΑ ΕΚΔOΣΕΩΝ

Αντωνία Κατσουλιέρη

ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Νένα Γιαννακίδου

ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΣΥΝΕΔΡΙΩΝ ΚΑΙ ΒΡΑΒΕΙΩΝ

Νικόλας Κονδάκης

CREATIVE DIRECTOR

Γιώργος Τριχιάς

ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ

Boussias Communications ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟ

Λίνα Γκολομάζου, Κωνσταντίνος Χασιώτης, Αλέξης Σουλιώτης ΤΙΜΗ ΕΚΔΟΣΗΣ

€20 ΓΡΑΜΜΑΤΕΙΑ

Δήµητρα Σπανού ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

Κλεισθένους 338 - Τ.Κ. 153 44 Γέρακας Τηλ.: 210 661 7777 Fax: 210 661 7778 www.facebook.com/fashiondailygr ISSN 2732-6357

BEST IN FASHION 2020

Τα fashion brands, ζώντας και αναπνέοντας μέσα από τη δημιουργικότητα και την καινοτομία, έδωσαν για άλλη μία χρονιά το στίγμα μίας αγοράς που, παρόλο που είναι από τις πρώτες που δέχεται έντονα πιέσεις από όποια κρίση, εντούτοις δεν χάνει την ευελιξία και την προσαρμοστικότητά της. Ακολουθώντας ή δημιουργώντας τα πιο hot trends, τα fashion brands λανσάρουν καινοτόμα είδη και προϊόντα, υλοποιούν αποτελεσματικές καμπάνιες και συνεργάζονται με διάσημους influencers, αποδεικνύοντας ότι η μόδα είναι τέχνη, ακόμα και υπό συνθήκες πίεσης. Τα πιο δημιουργικά και καινοτόμα brands του τελευταίου 1,5 χρόνου αναδεικνύονται στο παρακάτω section από την ομάδα του Fashion Daily.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Women’ s Brand BSB FASHION Τη χρονιά που πέρασε, η BSB φιλοξενήθηκε στις σελίδες του περιοδικού με τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα στον πλανήτη, το Time. Η Πρόεδρος του ομίλου, Σοφία Μπιθαρά, έδωσε μία εκτενή συνέντευξη στη δημοφιλή επενδυτική έκδοση «The Intelligent Investor» για την επιτυχημένη πολυετή πορεία της εταιρείας και την εξέλιξή της διεθνώς. Επίσης, η BSB ξεχώρισε για τη διαφημιστική της καμπάνια και τη συνεργασία με το καταξιωμένο international model Rosanna Georgiou, καθώς επίσης και για τη γενικότερη διαφημιστική της προβολή μέσω συνεργασιών με επώνυμες και digital influencers. Επιπλέον, για άλλη μια φορά, η BSB διοργάνωσε, στο πλαίσιο του Madwalk 2019, το φιλανθρωπικό act που έχει γίνει θεσμός τα τελευταία 9 χρόνια. Αυτήν τη φορά, τα έσοδα από το φόρεμα που σχεδίασε η BSB και παρουσιάστηκε στο charity act το οποίο πλαισίωσε η Ελένη Φουρέιρα,

ενίσχυσε το Σύλλογο Ελπίδα. Τέλος, η BSB, συνεχίζοντας σταθερά την εξάπλωσή της στο εξωτερικό, έδωσε και πάλι το δυναμικό της «παρών»

στις σημαντικότερες διεθνείς εκθέσεις μόδας. Σήμερα, η εταιρεία αριθμεί περισσότερα από 120 επώνυμα καταστήματα σε 21 χώρες διεθνώς.

Men’ s Brand TOMMY HILFIGER Οι ανδρικές συλλογές Tommy Hilfiger είναι εδώ και πολλά χρόνια πρωτοπόρες στον τομέα του menswear, με το ανδρικό Tommy Hilfiger ντύσιμο να είναι ένα από τα κορυφαία στον κόσμο. Οι συλλογές sportswear και tailored αποτελούν τις κυρίως συλλογές του brand, οι οποίες εμπλουτίζονται κάθε σεζόν με capsule συλλογές σχεδιασμένες σε συνεργασία με σημαντικές διεθνείς προσωπικότητες. Το 2019 το brand παρουσίασε διεθνώς 2 capsule συλλογές TommyXLewis, σε συνεργασία με τον παγκόσμιο πρωταθλητή της Formula One, Lewis Hamilton. Οι συλλογές αυτές ξεχωρίζουν για τη φιλοσοφία «Style for All», αλλά και για τη βιωσιμότητά τους. Διαθέτουν street style επιρροές και συνδυάζουν τον fashion-forward ρυθμό του Lewis Hamilton, με το classic cool Αμερικανικό dna του Tommy Hilfiger. Άλλη μία κορυφαία ανδρική συλλογή, εμπνευσμένη από τη Formula, είναι και η TommyXMercedes-Benz, η οποία δημιουργεί ένα μοναδικό blend της Tommy Hilfiger κληρονομιάς και του διαχρονικoύ, κομψού στυλ της Mercedes Benz.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Millennial Brand JACK & JONES Η Jack & Jones έχει τις ρίζες της στη Δανία απ’ όπου ξεκίνησε το 1990 και σήμερα διαθέτει πάνω από 800 καταστήματα σε όλο τον κόσμο και χιλιάδες πελάτες χονδρικής. Στην Ελλάδα και την Κύπρο λειτουργεί τα τελευταία δύο χρόνια, με πάνω από 200 σημεία πώλησης και 3 monobrand stores, ενώ κάθε χρόνο αναπτύσσεται με διψήφια ποσοστά. Η ανταπόκριση του καταναλωτή στο προϊόν του brand είναι εντυπωσιακή, καθώς οι τιμές είναι ιδιαίτερα ελκυστικές σε συνδυασμό με την άριστη ποιότητα και το design. Προσφέρει 8 συλλογές τον χρόνο, ανανεώνοντας με αυτόν τον τρόπο το προϊόν της καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους και προσφέροντας πληθώρα επιλογών στους καταναλωτές. Με ναυαρχίδα την πλήρη συλλογή jeans που αποτελεί και το DNA του brand, η Jack & Jones καλύπτει πλήρως τις ανάγκες του σύγχρονου millennial με υποσυλλογές, όπως η Οriginals, η Core, η Premium, η Plus και πρόσφατα η Junior για τους μικρούς φίλους της μάρκας. Τέλος, το sustainability και το digital transformation είναι τα πρώτα στη λίστα των αλλαγών που ήδη έχει αρχίσει και υλοποιεί η εταιρεία, εδώ και αρκετά μεγάλο χρονικό διάστημα.

Footwear Brand KALOGIROU Διατηρώντας τις διαχρονικές αξίες που πρεσβεύει, από το 1890 έως και σήμερα, την εκλεπτυσμένη πολυτέλεια, την άριστη ποιότητα και το εξαιρετικό service, σε ένα περιβάλλον υψηλής αισθητικής, η Kalogirou εγκαινίασε μια νέα εποχή ανανεώνοντας την ταυτότητά της. Με τη σοφιστικέ αισθητική της ασπρόμαυρης εικόνας, η SS19 καμπάνια αποτέλεσε ένα δημιουργικό παιχνίδι συμβολισμών με στόχο τη σύνδεση του παρελθόντος με το παρόν και το μέλλον. Παράλληλα, επανασυστήθηκε το brand «Καλογήρου», ως Kalogirou, με ανανεωμένο λογότυπο και monogram pattern, το οποίο υποδέχτηκε τη νέα εποχή με σεβασμό στην ιστορία της. Για τη FW19 σεζόν, η καμπάνια Kalogirou έδωσε έμφαση στη διαχρονικότητα, τον κοσμοπολιτισμό και την πολυτέλεια, χωρίς εμφανείς αναφορές σε εποχές ή χώρους. Σημείο αναφοράς, το ξεχωριστό private viewing που πραγματοποίησε η Kalogirou τον Οκτώβριο στην Allouche Benias Gallery, όπου παρουσίασε τη νέα συλλογή FW19. Ένα υψηλής αισθητικής fashion event, το οποίο υπογραμμίζει το όραμά της να αποτελεί σημείο συνάντησης μεταξύ τέχνης και μόδας. Η γκαλερί είχε μεταμορφωθεί ειδικά για την περίσταση, προσφέροντας μια

BEST IN FASHION 2020

ιδιαίτερη βιωματική εμπειρία στον επισκέπτη μέσω 3D projection, της FW19 καμπάνιας. Αποχωρώντας, οι καλεσμένοι πήραν μαζί τους ως αναμνηστικό δώρο ένα αριθμημένο art illustration που φιλοτεχνήθηκε αποκλειστικά για το event. Το 2019 υπήρξε ένας πρόλογος, για να υποδεχτεί η Kalogirou το 2020, τον εορτασμό των 130 χρόνων της.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Kids’ Brand ALOUETTE H Alouette, μια επιχείρηση που μετρά 44 έτη στον χώρο της παιδικής μόδας, όπως είναι φυσικό, έχει μάθει να ελίσσεται και να εξελίσσεται, ώστε κάθε φορά τα προϊόντα που παρέχει να ανταποκρίνονται πλήρως στις εκάστοτε ανάγκες του καταναλωτικού κοινού. Ο προσεκτικός έλεγχος των πρώτων υλών, η βελτίωση των μεθόδων παραγωγής και η δημιουργικότητα στον σχεδιασμό ήταν και θα είναι πάντα προτεραιότητα, καθώς αυτοί είναι οι βασικοί άξονες του brand.  Το 2019 ήταν για την Alouette μια χρονιά με επίκεντρο την omnichannel προσέγγιση του καταναλωτή και τη βελτίωση της αγοραστικής εμπειρίας, project που πραγματοποιήθηκε μέσα από διάφορες στρατηγικές ενέργειες. Η συνεχής ανάπτυξη της φυσικής αλυσίδας λιανικής πώλησης, στην οποία προστέθηκαν 4 νέα καταστήματα, σε συνδυασμό με τη ριζική αλλαγή του interior design και visual merchandising, έπαιξε αναμφίβολα πολύ σημαντικό ρόλο στην κατάκτηση του στόχου. Η περίοδος εγκλεισμού του 2020 έφερε στο προσκήνιο την ανάγκη για επανέλεγχο της online παρουσίας κάθε επιχείρησης και γι’ αυτό προχώρησε στην κατασκευή νέου, εύχρηστου e-shop και στην αναπροσαρμογή του πλάνου της επικοινωνίας με τους καταναλωτές, μέσα από όλα τα κανάλια. Ωστόσο, η μετά-Covid εποχή και η επάνοδος της εμπορικής δραστηριότητας έφερε

νέες προκλήσεις, καθώς η πανδημία επηρέασε την καταναλωτική διάθεση και έφερε ανασφάλεια. Παρόλ’αυτά, η Alouette παραμένει αισιόδοξη για το μέλλον και η προσπάθειά της θα συνεχίσει να είναι επικεντρωμένη στο να προσφέρει value-formoney προϊόντα και το καλύτερο δυνατόν customer service.

Luxury Brand GEORG JENSEN Το δανέζικο brand κοσμημάτων Georg Jensen ήρθε για πρώτη φορά στην Ελλάδα το 2019, εγκαινιάζοντας το πρώτο του Flagship Concept Store στην κεντρική είσοδο του Golden Hall. Με ιστορία που ξεπερνά τα 100 χρόνια, το σκανδιναβικό brand Georg Jensen είναι συνώνυμο με την παραδοσιακή δεξιοτεχνία, την άριστη ποιότητα κατασκευής και τη διαχρονική αισθητική. Το brand συνεργάζεται με τους πιο καινοτόμους designers και διακεκριμένους καλλιτέχνες της κάθε εποχής, για τον μοναδικό σχεδιασμό κοσμημάτων και ειδών σπιτιού, ενώ, συχνά οι iconic δημιουργίες Georg Jensen, εκτίθενται στις μεγαλύτερες γκαλερί τέχνης σε όλο τον κόσμο. Τα σχέδια εμπνέονται από τις οργανικές μορφές της φύσης και αποκαλύπτουν τη συνεχή δέσμευση της εταιρείας στην κορυφαία ποιότητα και την απαράμιλλη δεξιοτεχνία. Πολύτιμα μέταλλα, όπως κίτρινος, λευκός ή ροζ χρυσός 18 καρατίων και μασίφ ασήμι 925, χρησιμοποιούνται για να δημιουργήσουν εντυπωσιακά κοσμήματα, διακοσμημένα με αυθεντικά διαμάντια ή λαμπερούς πολύτιμους λίθους. Οι minimal, σκανδιναβικού design συλλογές Home είναι κατασκευασμένες από εξειδικευμένους τεχνίτες με παραδοσιακές τεχνικές και υλικά υψηλής ποιότητας, όπως ανοξείδωτο ατσάλι, πορσελάνη και χειροποίητο γυαλί, συνδυάζοντας τη δεξιοτεχνία και λειτουργικότητα, με τη σύγχρονη αισθητική.

BEST IN FASHION 2020

Women’ s ΜΟΥΓΕΡ Σημ??????????????????? ???????????? ????????????? δικτύου της στην Ελλάδα και δημιουργικές συνεργασίες σηματοδότησαν το 2015 για την Η&Μ. Ορόσημο για τη δράση της εταιρείας στη χώρα μας τη χρονιά που πέρασε ήταν το άνοιγμα του νέου flagship καταστήματός της, Ερμού 1

Men’ s ΜΟΥΓΕΡ H Sarkk ανακοίνωσε μέσα στη χρονιά την έναρξη λειτουργίας ενός καινοτόμου και πρωτοποριακού digital showroom, στην έδρα της εταιρείας, στο Χαλάνδρι. Το Tommy Hilfiger digital showroom

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Athleisure Brand BODYTALK Οι τελευταίοι 18 μήνες αποτέλεσαν σημείο αναφοράς στην πολύχρονη πορεία της Bodytalk. Οι εξαιρετικού αισθητικού αποτελέσματος φωτογραφίσεις του Δημήτρη Σκουλού για τη συλλογή της Bodytalk, Spring-Summer ‘19, και όλη η επικοινωνία του brand δημιουργήσαν μία πολύ επιτυχημένη καμπάνια. Ταυτόχρονα, το total re-design του e-shop αποτέλεσε σταθμό στην πορεία του eCommerce του brand. Επίσης, highlight της χρονιάς αποτέλεσε και η επικοινωνία του Fall-Winter ‘19, με βασικό πρόσωπο την πολυδιάστατη Κατερίνα Στικούδη. Εξάλλου, η πρόκληση του Covid-19 έδωσε στην Bodytalk τη δυνατότητα να ενισχύσει περισσότερο τη σχέση της με το κοινό της, μεταδίδοντας καθημερινά work-out sessions μέσω των social media του brand. Η αλληλεπίδραση που υπήρξε με το κοινό, κατά τη διάρκεια του lockdown, ήταν πρωτοφανής, μεγαλώνοντας περισσότερο την Bodytalk κοινότητα. Άλλωστε, το πείσμα και η δημιουργικότητα όλων των ανθρώπων της ομάδας της Bodytalk κατάφεραν να μετατρέψουν για άλλη μία φορά τις δύσκολες καταστάσεις σε ευκαιρίες.

Lingerie Brand ELEGANCE Όπως κάθε χρόνο, έτσι και φέτος, η διάκριση της Elegance ως το καλύτερο lingerie brand είναι η ανταμοιβή και το αποτέλεσμα ομαδικής και συστηματικής δουλειάς με στόχο τη συνεχή εξέλιξη και την εξειδίκευση στον τομέα της. Ως multibrand store, έχει καταφέρει να επιτύχει την αποκλειστική συνεργασία, αλλά και διοχέτευση στην αγορά, μέσω του δικτύου χονδρικής, πολύ δυνατών brand names στο εσώρουχο, όπως οι εταιρείες Primadonna, η οποία εξειδικεύεται στο εσώρουχο, αλλά και μαγιώ για μεγαλύτερα cups έως I, κάτι το οποίο δεν διατίθεται στην ελληνική αγορά, και Andres Sarda, τα οποία συνεχίζουν να εκπλήσσουν, δημιουργώντας εσώρουχα με λεπτομέρειες που κάνουν τη διαφορά. Στη χρονιά που πέρασε, η Elegance ξεκίνησε, επίσης, τη δημιουργία μίας δικής της σειράς homewear, αλλά και beachwear, ώστε να καλύψει τις ανάγκες της ελληνικής αγοράς με μία πρόταση basic, minimal, καλόγουστη και οικονομική. Κομμάτι της επιτυχίας της είναι και οι γνώσεις που έχει αποκτήσει μετά από 45 χρόνια στην ελληνική αγορά, οι οποίες έχουν οδηγήσει στη δημιουργία μίας σχέσης εμπιστοσύνης και εκτίμησης με τους πελάτες. Επιπλέον, έχει επιτύχει συνεργασίες με ανερχόμενα brands που προσφέρουν στο αγοραστικό κοινό ό,τι πιο νέο και φρέσκο, προσελκύοντας τους απαιτητικούς fashionistas, ενώ σχεδιάζει το επόμενο βήμα της, το οποίο θα πραγματοποιηθεί μέσα στο επόμενο έτος.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Plus Size Brand MAT. FASHION

H Μat. fashion, η αμιγώς ελληνική εταιρεία που εδώ και τρεις δεκαετίες έχει ανατρέψει τα δεδομένα της μόδας στην Ελλάδα, διακρίνεται ως Plus Size Brand of the Year 2020, ακολουθώντας την ανάδειξή της σε Greek Fashion Brand 2019 και Women’s

Brand 2018. H Μat. fashion διένυσε ακόμα μία σεζόν γεμάτη δημιουργικότητα και εξωστρέφεια, δίνοντας το «παρών» στις μεγαλύτερες εκθέσεις μόδας της Ευρώπης, ενώ αποτέλεσε και το πρώτο plus size brand που πραγματοποίησε fashion show στην πασαρέλα της Collection Premiere Moscow. Πλέον, η εμβληματική εταιρεία μόδας εδραιώνει τη διεθνή της παρουσία μετρώντας περισσότερα από 950 σημεία πώλησης σε πάνω από 50 χώρες παγκοσμίως, με πιο πρόσφατη προσθήκη το νέο mono-brand κατάστημα στο Aurora Mall στην πόλη Μπουζάου της Ρουμανίας. Εντός συνόρων, η Μat. fashion εγκαινίασε το 21ο της κατάστημα στον Πειραιά και ανακοίνωσε τη συνεργασία της με την Κατερίνα Πεφτίτση του GNTM, που επισφραγίστηκε από μία τηλεοπτική καμπάνια. Επιπλέον, εμπλούτισε τις συλλογές της με παπούτσια και αξεσουάρ και επένδυσε στη βελτιστοποίηση της εμπειρίας πελάτη στα φυσικά καταστήματα και online στο shop.matfashion.com. Τόσο οι συλλογές καθαυτές, όσο και οι υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας προς όλες τις γυναίκες, έχουν αναδείξει τη Mat. fashion σε έναν σταθερό και αξιόπιστο παράγοντα μόδας, εντός και εκτός συνόρων, αποτελώντας μία μεγάλη νίκη για το body positivity.

Swimwear Brand SUGARFREE Η ελληνική εταιρεία swimwear και ένδυσης Sugarfree προχώρησε σε μία αποκλειστική συνεργασία με το σχεδιαστικό δίδυμο Mi-Ro, Δημήτρη Μαστρόκαλο και Γιάννη Ράπτη. Οι Έλληνες σχεδιαστές υπέγραψαν για το brand limited edition συλλογές, ξεκινώντας με μία resortwear για το καλοκαίρι του 2019. Ενσωματώνοντας το στοιχείο της θηλυκότητας, δημιούργησαν δυναμικές σιλουέτες με κοψίματα που κολακεύουν το γυναικείο σώμα και αναδεικνύουν τα δυνατά του σημεία. Τη συλλογή μαγιό συμπλήρωναν καφτάνια, τσάντες και νεσεσέρ, αλλά και πετσέτες και αξεσουάρ για τα μαλλιά. Για το λανσάρισμα της συλλογής πραγματοποιήθηκε private dinner όπου η Sugarfree και οι Mi-Ro υποδέχθηκαν τις επώνυμες φίλες τους, δημοσιογράφους μόδας και fashion influencers στον privé χώρο του Riviera Coast στη Βούλα. Η συλλογή διατέθηκε στο www.sugarfreeshops.com, στο www.aesthet.com και σε επιλεγμένα καταστήματα Sugarfree σε Ελλάδα και Κύπρο.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Greek Fashion Brand PINK WOMAN Ο όμιλος Intrafashion δραστηριοποιείται για περισσότερα από 16 χρόνια στον κλάδο της γυναικείας μόδας, έχοντας εδραιώσει το brand «Pink Woman» σε συνώνυμο του στυλ και των σύγχρονων τάσεων για κάθε γυναίκα που εκφράζει τον δυναμισμό, αλλά και τη θηλυκότητά της. Με ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα του κλάδου στη χώρα μας, που αριθμεί πάνω από 90 Pink Woman stores, προσανατολίζεται στη διεύρυνση του εγχώριου δικτύου με στόχο να ξεπεράσει τα 100 καταστήματα ως τα τέλη του 2020, ενώ παράλληλα επενδύει στρατηγικά σε επιλεγμένες αγορές του εξωτερικού, όπως η Κύπρος, η Μάλτα, το Κόσοβο κ.α., μέσω της μεθόδου Master Franchise. Κομβικής σημασίας είναι η προσήλωση της εταιρείας στην ανάπτυξη και επέκταση του eCommerce με μια νέα μοντέρνα πλατφόρμα, που σύντομα θα λανσαριστεί στην Ελλάδα, αλλά και σε σειρά αγορών του εξωτερικού. Τέλος, σημαντική προτεραιότητα είναι η διαρκώς αυξανόμενη παρουσία της Pink Woman στον χώρο της διαφήμισης, με σειρά συνεργασιών στο digital περιβάλλον, αλλά και υψηλές επενδύσεις σε πιο παραδοσιακά μέσα, όπως η τηλεόραση.

Denim Brand AMERICAN EAGLE Η American Eagle, η οποία προσφέρει μία ποικιλία ειδικών ειδών ένδυσης και αξεσουάρ για άνδρες και γυναίκες, διεύρυνε την ηγετική της θέση στα jeans, παράγοντας καινοτόμα υφάσματα σε διάφορα στυλ και fit που ταιριάζουν σε όλους. Συγκεκριμένα, στη συλλογή jeans της American Eagle προστέθηκε και η νέα συλλογή «Curvy jeans», η οποία εστιάζει στο σχήμα του σώματος, παρέχοντας περισσότερο χώρο στον μηρό, για να αγκαλιάσει τις καμπύλες. Η τεχνολογία Airflex προσφέρει καινοτομία στην ελαστικότητα των υφασμάτων των ανδρικών jeans, καθώς χρησιμοποιεί αέρα στο νήμα, με αποτέλεσμα να κάνει το ύφασμα πιο μαλακό, παρέχοντας ένα authentic look στα jeans. Επίσης, η American Eagle προτείνει το τέλειο jean, εντάσσοντας πολλά μεγέθη στη γυναικεία και ανδρική γκάμα. Συγκεκριμένα, η γυναικεία συλλογή διαθέτει μεγέθη από 00 (XXS) έως 20(XXL) και η ανδρική από 28 (S) έως και 42 (XXL). Εξάλλου, γνωρίζοντας τη σημασία της βιωσιμότητας στον σύγχρονο κόσμο, το brand δεσμεύεται να μειώσει τις επιπτώσεις στο περιβάλλον, ξεκινώντας από τη σειρά jeans «Real Good», ενώ ενθαρρύνει τους πελάτες της να ανακυκλώσουν τα jeans τους.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Fashion Campaign INTERSPORT - WOMANISM To 2019, η Intersport παρουσίασε την καμπάνια της, Womanism, η οποία περικλείει τη φιλοσοφία του brand για τις γυναίκες σε μία λέξη, εμψυχώνοντας και εμπνέοντας

κάθε γυναίκα. Οι 6 πυλώνες δράσης του Womanism εκπροσωπήθηκαν από 6 γυναίκες-ambassadors από τον χώρο του αθλητισμού, της υγείας, των επιχειρήσεων και του θεάματος: την Ντορέττα Παπαδημητρίου, την Καρολίνα Πελενδρίτου, την Κέλλυ Λαμπροπούλου, τη Βασιλική Μιλλούση, την Ελευθερία Ζούρου και την Πηνελόπη Αναστασοπούλου. Το hashtag της καμπάνιας συνδέθηκε με CSR καθώς, για κάθε post στα social media, η Intersport ενίσχυε το έργο του Συλλόγου Πεταλούδα για την πρόληψη της οστεοπόρωσης. Κάτω από την «ομπρέλα» του Womanism εντάχθηκε και η δημιουργία σειράς ρούχων με μηνύματα: Own Your Time, Own Your Style, Own Your Choices και Own Your Confidence, η οποία δημιουργήθηκε για να εμπνεύσει τις γυναίκες και να τις στηρίξει έμπρακτα, καθώς με κάθε αγορά η Intersport προσέφερε στο Άλμα Ζωής. Επίσης, συνδέθηκε με το Ladies Run και με εμπορικές ενέργειες μαρκών, όπως η Adidas και η Reebok. Η χρονιά έκλεισε με το This Is Womanism, μία σειρά από 6 video stories, όπου η Γιούλικα Σκαφιδά, η Μάνια Μπικώφ, η Μυρτώ Κάζη, η Κατερίνα Σάπαρη, η Μέμα Τσαχάκη και η Έφη Δήμα, ξεδιπλώνουν τις ιστορίες τους δίνοντας κίνητρο σε κάθε γυναίκα να βρει την ανεξάντλητη δύναμη που βρίσκεται μέσα της.

Fashion Event VOGUE - ANNA WINTOUR Με ένα παρατεταμένο χειροκρότημα υποδέχτηκε το κοινό του Μεγάρου Μουσικής Αθηνών, τον περασμένο Νοέμβριο, τη διευθύντρια της αμερικανικής Vogue, Anna Wintour, στο πλαίσιο του Change Makers, του πρώτου event της Vogue Greece και της Καθημερινής, με την ευκαιρία των εορτασμών για τα 100 χρόνια της εφημερίδας. Η Anna Wintour μίλησε για τον ρόλο της Vogue στο μέλλον, αλλά και για τις πρωτοβουλίες της Conde Nast αναφορικά με την ηθική μόδα και την ευσυνείδητη κατανάλωση. Οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να ακούσουν τις τοποθετήσεις και άλλων ομιλητών από τον διεθνή χώρο της μόδας, πάνω στους 3 θεματικούς πυλώνες της εκδήλωσης: Βιώσιμη Μόδα, Ενσωμάτωση και Γυναικεία Ενδυνάμωση. Συμμετείχαν οι Cara Smyth, ιδρύτρια του Fair Fashion Center (FFC), Dana Thomas, συγγραφέας του βιβλίου Fashionopolis και συνεργάτιδα των New York

BEST IN FASHION 2020

Times, οι Ελληνίδες σχεδιάστριες και επιχειρηματίες Χριστίνα Μαρτίνη, Μαρία Λαλαούνη, Ριάνα Κούνου και Μαρέβα Γκραμπόβσκι, ενώ το διάσημο top model Candice Huffine, συζήτησε με τη διευθύντρια της Vogue Greece, Θάλεια Καραφυλλίδου, για την αξία της συμπερίληψης και της

αποδοχής. Ανάμεσα στους 2.000 προσκεκλημένους της εκδήλωσης το «παρών» έδωσαν εκπρόσωποι από τους χώρους της πολιτικής, του πολιτισμού, της μόδας και των media, καθώς επίσης, φοιτητές σχολών μόδας και αρχιτεκτονικής από διάφορες περιοχές της Ελλάδας.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Influencer Campaign MIGATO - VICKY KAYA

Η Μigato συνεχίζει δυναμικά την επιτυχημένη συνεργασία της με την Ελληνίδα top model, fashion expert και mega influencer, Βίκυ Καγιά. Η συνεργασία ξεκίνησε πριν έναν χρόνο και έχει ήδη προλάβει να αγαπηθεί από το κοινό και να αποδώσει εντυπωσιακά αποτελέσματα. Εξαρχής, η προώθηση της καμπάνιας σχεδιάστηκε από τη Migato, βασισμένη σε 360° πλάνο επικοινωνίας, αξιοποιώντας στο έπακρο

τις δυνατότητες του κάθε μέσου. Το λανσάρισμα της συνεργασίας σηματοδοτήθηκε από ένα memorable TVC, το οποίο προβλήθηκε σε prime time πανελλαδική κάλυψη. Παράλληλα, με τις iconic φωτογραφίες της fashion καμπάνιας, δημιουργήθηκε επιπλέον και μία σειρά από digital fashion styling videos, στα οποία η Βίκυ Καγιά πρότεινε στιλιστικά tips, με προτάσεις από τις ανανεωμένες συλλογές της Migato, με εκτεταμένη προβολή μέσω του Youtube και των social media, με στόχευση στο fashion-conscious νεανικό κοινό. H phygital προσέγγιση της επικοινωνίας της καμπάνιας υποστηρίχθηκε από την προβολή, μέσω του εκτεταμένου δικτύου της Migato, που αριθμεί πάνω από 100 καταστήματα στα μεγαλύτερα malls και τα πιο κεντρικά high street locations σε Ελλάδα και εξωτερικό. Η καμπάνια έχει ήδη φέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα στην ενίσχυση του brand awareness της εταιρείας και έχει αναδείξει τη fashion στρατηγική κατεύθυνση της Migato. Το άκρως θετικό feedback, σε συνδυασμό με την ενθαρρυντική τόνωση του performance, δίνουν την ώθηση στη Migato για δυναμική συνέχιση της στρατηγικής συνεργασίας με τη Βίκυ Καγιά και για την επόμενη σεζόν.

CSR Campaign H&M - GLOBAL CHANGE AWARD Για μία ακόμη χρονιά, το μη κερδοσκοπικό Ίδρυμα H&M, το οποίο εισήγαγε το 2015 το Global Change Award, θέλοντας να επιταχύνει τη διαδικασία δημιουργίας ενός βιώσιμου μέλλοντος για τη μόδα και την προστασία του πλανήτη, απένειμε ένα εκατ. ευρώ σε 5 καινοτομίες που θα μεταμορφώσουν τη βιομηχανία της μόδας. Οι νικήτριες καινοτομίες για φέτος επιλέχθηκαν από 5.893 συμμετοχές από 175 χώρες και είναι οι εξής: Incredible Cotton by Galy (ΗΠΑ/ Βραζιλία), Feature Fibres by Werewool (ΗΠΑ), Tracing Threads by TextileGenesis (Ινδία), Zero Sludge by SeaChange Technologies (ΗΠΑ) και Airwear by Fairbrics (Γαλλία). Οι καινοτόμες ιδέες συμμετέχουν σε ένα πρόγραμμα εξατομικευμένης επιτάχυνσης καινοτομίας διάρκειας ενός έτους, το οποίο παρέχεται από το Ίδρυμα H&M, σε συνεργασία με το Accenture και το KTH

BEST IN FASHION 2020

Royal Institute of Technology. Από το 2015, έχουν κατατεθεί 20.000 συμμετοχές από περισσότερες από 200 χώρες και περιοχές, ενώ το Ίδρυμα έχει χορηγήσει συνολικά 5 εκατ. ευρώ σε 25 βιώσιμες καινοτομίες, πολλές από τις οποίες έχουν γίνει παγκόσμια εμπορικά προϊόντα και υπηρεσίες, σε συνεργασία με μερικές από

τις μεγαλύτερες μάρκες μόδας. Στους αβέβαιους καιρούς που προκάλεσε η πανδημία του Covid-19, το Ίδρυμα Η&Μ δεσμεύεται να υποστηρίξει τους νικητές του GCA 2020, ώστε να μπορούν να συνεχίσουν να εργάζονται, να επιταχύνουν την ανάπτυξη των καινοτομιών τους και να προωθούν την αλλαγή με βιώσιμο τρόπο.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Eyewear Brand POLAROID Η Polaroid Eyewear είναι ένας παγκόσμιος ηγέτης στην οπτική φροντίδα και μία καινοτόμα διεθνής φίρμα οπτικών, που οφείλει το όνομά της στην ανακάλυψη που άλλαξε τον κόσμο της τεχνολογίας και των οπτικών: τους πολωτικούς φακούς. Η Polaroid, από τότε που ιδρύθηκε από τον Edwin Land το 1937, έχει ενισχύσει τη φήμη της ως κορυφαία μάρκα στους πολωτικούς φακούς. Σήμερα, η Polaroid παράγει και διανέμει παγκοσμίως τα πολωτικά της γυαλιά ηλίου, τους φακούς Clip-on, Suncovers και σκελετούς γυαλιών οράσεως, μέσω των ιδιόκτητων θυγατρικών της και του δικτύου αποκλειστικών διανομέων της. Η μάρκα προσχώρησε στο Safilo Group τον Απρίλιο του 2012. Σε ό,τι αφορά το performance του brand στην ελληνική αγορά, αξιοσημείωτη είναι η μεγάλη διψήφια αύξηση στον τζίρο για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, ενώ επίσης σημειώθηκε διψήφιο νούμερο αύξησης σε ό,τι αφορά τα σημεία πώλησης. Στις ενέργειες που ξεχώρισαν, συμπεριλαμβάνονται οι 2 προωθητικές ενέργειες στα καταστήματα οπτικών πανελλαδικά, η μία για την καλοκαιρινή περίοδο «Βack to the Beach» και η δεύτερη την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων με το dedicated «Christmas tree project» και τις αντίστοιχες βιτρίνες που τις συνόδευσαν. Αναφορικά με τα νέα project του 2020, η μάρκα έρχεται με τη συλλογή γυαλιών οράσεως να προσθέσει έναν επιπλέον πυλώνα για να ανταποκριθεί στις ανάγκες του διευρυμένου κοινού, των millennials, generation Z.

Sports Brand ADIDAS Η Adidas οραματίζεται ένα μέλλον χωρίς ανθρακικό αποτύπωμα και ρύπανση από πλαστικά, καθώς το πλαστικό που απορρίπτεται σήμερα είναι το πρόβλημα που θα έχουμε αύριο. Οι άνθρωποι της Adidas δεσμεύονται να αντιμετωπίσουν αυτό το πρόβλημα, χρησιμοποιώντας λύσεις που προσφέρει η καινοτομία και οι συνεργασίες της εταιρείας.

BEST IN FASHION 2020

Η δέσμευση γίνεται πράξη μέσα από μια στρατηγική τριών κύκλων, η οποία μετουσιώνει τις προσπάθειες της εταιρείας να δημιουργήσει τρεις κατηγορίες βιώσιμων προϊόντων: προϊόντα από ανακυκλωμένα υλικά, προϊόντα με πολλαπλούς κύκλους ζωής και προϊόντα, τα οποία μετά τους κύκλους ζωής τους, θα μπορούν να επιστρέψουν στη φύση. Τα επιτεύγματα των τελευταίων δύο χρόνων είναι πολλά. Συγκεκριμένα, η μάρκα, στα ανακυκλωμένα της ρούχα, χρησιμοποιεί πλαστικό που ισοδυναμεί με 4,5 δισ. πλαστικά μπουκάλια (2019). Επίσης, δημιουργεί 15-20 εκατ. ζευγάρια παπούτσια από πλαστικό που συλλέχθηκε από τον ωκεανό (2020). Τέλος, πάνω από το 50% του πολυεστέρα που χρησιμοποιεί στα προϊόντα της, προέρχεται από ανακυκλωμένα πλαστικά απορρίμματα (2020). Η μάρκα είναι πολύ πιο φιλόδοξη για το μέλλον: από το 2024 θα χρησιμοποιεί μόνο ανακυκλωμένο πολυεστέρα στα προϊόντα της και μέχρι το 2030 θα μειώσει τις εκπομπές του θερμοκηπίου, τόσο από τις δικές της δραστηριότητες, όσο και από τις δραστηριότητες των προμηθευτών της, κατά 30% σε σύγκριση με το 2017.

Jewelry Brand PANDORA Συνεχίζοντας την επιτυχημένη πορεία της στην ελληνική αγορά με 13 καταστήματα πανελλαδικά, η Pandora πέτυχε και σημαντική βράβευση στα βραβεία e-volution Awards για το e-shop της, Pandorashop.gr. Συγκεκριμένα, η Pandora απέσπασε το bronze βραβείο στα e-volution Awards 2020, για τη στρατηγική Email Marketing, στο e-shop της Pandorashop.gr. Επίσης, σε συνεργασία με την Plushost.gr και χρήση του All in One Email, το email marketing μετατράπηκε σε ένα από τα πιο κερδοφόρα κανάλια προώθησης του ηλεκτρονικού καταστήματος, Pandorashop.gr, μέσα σε μόλις 6 μήνες. Ακολουθώντας πιστά τη στρατηγική, που έθεσε εξαρχής και αξιοποιώντας όλα τα εργαλεία που διαθέτει, η Pandora κατάφερε να επιτύχει μία αύξηση στο revenue, που προέρχεται από το email marketing, κατά 310% και μια αύξηση 280% σε transactions.

Celebrity Collaboration PEPE JEANS - DUA LIPA H Pepe Jeans London συνεργάζεται για δεύτερη φορά με τη διεθνή σούπερ σταρ της pop μουσικής σκηνής Dua Lipa. Αντλώντας έμπνευση από τα βρετανικά καλοκαίρια και τις λιακάδες του Λος Άντζελες, η capsule συλλογή Dua Lipa X Pepe Jeans London SS20 προτείνει μια σειρά από cool εμφανίσεις επί σκηνής, αλλά και εκτός αυτής. Η φωτογράφιση της καμπάνιας με την υπογραφή της Charlotte Wales απαθανατίζει την ενέργεια που εκπέμπει η Dua όταν βρίσκεται στη σκηνή. Οι ήπιοι, παστέλ τόνοι του φόντου αναπαριστούν μία vintage τηλεοπτική εκπομπή. Οι αναφορές στα τέλη των 80’s και στις αρχές των 90’s εμπλουτίζονται με σύγχρονα στοιχεία και είναι εμφανείς σε φαρδιά oversized σακάκια, κοντά πλεκτά, εφαρμοστά φορέματα και μίνι φούστες με μεταλλική λάμψη. Η χρωματική παλέτα με τα παστέλ γαλάζια, κίτρινα και μωβ δημιουργεί όμορφες αντιθέσεις με το φλούο πράσινο και τα φούξια της συλλογής, που ενσαρκώνει άψογα το πολυαναμενόμενο νέο άλμπουμ της Dua Lipa με τίτλο «Future Nostalgia».

Την ίδια στιγμή, μέσω των συγκεκριμένων στοχευμένων ενεργειών, πραγματοποιήθηκε και αύξηση της λίστας των subscribers κατά 12.500, προσδίδοντας ένα growth rate της τάξεως του 36,9%.

Fashion Promotion NIKE - ΑΝΤΕΤΟΚΟYΜΠΟ ΣΤΟΝ OΛΥΜΠΟ Τιμώντας την εντυπωσιακή πορεία του Γιάννη Αντετοκούνμπο, o οποίος, από τους δρόμους των Σεπολίων, έφτασε να γίνει ο πρώτος Έλληνας αθλητής μπάσκετ που ανακηρύχθηκε ποτέ MVP στο NBA, η Nike τοποθέτησε μία μπασκέτα στην κορυφή του Ολύμπου, του πιο ψηλού βουνού της Ελλάδας και «σπιτιού» των αρχαίων Ελλήνων Θεών. Στο πλαίσιο του εμβληματικού φιλμ με τη μοναδική φωτογραφία, το οποίο ακολούθησε, αποτυπώθηκε η ιστορία ενός παιδιού που ονειρεύτηκε να παίξει στο NBA, έχτισε τις ικανότητές του στο μπάσκετ από το μηδέν και έμαθε να αγωνίζεται μέρα με τη μέρα, καθοδηγούμενος από τις αξίες που τον καθόρισαν: τη σκληρή δουλειά, την αφοσίωση, το πάθος να διεκδικεί τα όνειρα του δίχως, ωστόσο, να εγκαταλείπει και την αγάπη για την οικογένεια. Το φιλμ της Nike αποτύπωσε το τρελό όνειρο του Γιάννη Αντετοκούνμπο, ο οποίος έφτασε στην κορυφή του Ολύμπου και στέλνει το μήνυμα ότι, αν και η μοίρα μπορεί να βοηθήσει σε ένα ξεκίνημα, τα όνειρα είναι εκείνα που οδηγούν στην κορυφή.

BEST IN FASHION 2020

Ο κλάδος της ομορφιάς αποτελεί έναν από τους πιο καινοτόμους και δημιουργικούς του παγκόσμιου επιχειρείν, καθώς τα λανσαρίσματά του αποτελούν καλές πρακτικές όσον αφορά στην αποτύπωση των καταναλωτικών τάσεων και αναγκών. Η νέα χρονιά βρίσκει τα beauty brands πανέτοιμα όχι μόνο να ανταποκριθούν στα beauty trends, αλλά και να σταθούν δίπλα στον καταναλωτή και τις νέες ανάγκες που προέκυψαν εν μέσω πανδημίας. Νέα προϊόντα, είσοδος σε νέες κατηγορίες όπως τα αντισηπτικά, δημιουργικές καμπάνιες και ευφάνταστη αξιοποίηση των social media προς όφελος των beauty consumers, είναι μόνο μερικές από τις εξελίξεις που μας οδήγησαν στην επιλογή των beauty brands της χρονιάς.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Beauty Brand / KORRES Το 2019 ήταν μία ακόμα χρονιά που η Korres παρουσίασε καινοτομικά προϊόντα -κάθε ένα με τη δική του ιστορία, αλλά πάντα πιστό στις αξίες που ανέδειξαν το brand. Ξεχωρίζει η εμβληματική συλλογή skincare και μακιγιάζ Άγριο Τριαντάφυλλο, με αναφορές στα πρώτα βήματα της Korres τη δεκαετία του ’90, που επαναλανσαρίστηκε πρώτη φορά μετά από 23 χρόνια, μετρώντας πλέον 2 Allure Best-of-Beauty βραβεία ανάμεσα στις συνολικά 16 διεθνείς διακρίσεις. Η χρονιά υπήρξε σταθμός για ένα ακόμα trademark συστατικό της μάρκας, το Γιαούρτι που διασταυρώθηκε με την προηγμένη τεχνολογία των πρεβιοτικών και προβιοτικών στη νέα συλλογή Ελληνικό Γιαούρτι, ενώ οι σειρές αντιγήρανσης, Μαύρη Πεύκη 3D και Λεύκη Πεύκη, παρέμειναν προτεραιότητα σε επίπεδο επένδυσης. Στην κατηγορία των μόνιμων βαφών

Beauty Brand / L'ORÉAL PARIS H L’Oréal Paris, το εμβληματικό γαλλικό brand που εξυμνεί τις γυναίκες, τις ενδυναμώνει και τις υποστηρίζει στην προσπάθειά τους να γίνουν αυτό που επιθυμούν και αυτό που τους αξίζει, είναι κάτι παραπάνω από μία σφραγίδα ομορφιάς. Είναι μία μάρκα που έχει τα θεμέλιά της στη βαθιά γνώση της επιστήμης της ομορφιάς, μία μάρκα που καινοτομεί διαρκώς και θέτει την ασφάλεια των προϊόντων της ως ύψιστη προτεραιότητα. Οι δεσμεύσεις αυτές είναι, ουσιαστικά, οι αξίες που διατρέχουν όλες τις κατηγορίες προϊόντων της, η υπογραφή της, από την περιποίηση της επιδερμίδας, την περιποίηση των μαλλιών και το μακιγιάζ. Το 2020, μία χρονιά που εξελίχθηκε απρόβλεπτα και επαναπροσδιόρισε την έννοια της ασφάλειας, η L’Oréal Paris, ως πρέσβειρα της ομορφιάς, της εξειδίκευσης και της ασφάλειας, στάθηκε δίπλα στις καταναλώτριές της, προσφέροντας τους αυτό που τους αξίζει, γιατί τους αξίζει.

BEST IN FASHION 2020

μαλλιών, όπου η Korres απολαμβάνει την 1η θέση εδώ και 18 χρόνια, παρουσίασε την Argan Oil Ageless Colorant -την πρώτη μόνιμη βαφή μαλλιών για μετά την εμμηνόπαυση και μαλλιά χωρίς ηλικία. Το 2020, η μάρκα έστρεψε τις προτεραιότητές της προς το συλλογικό όφελος, τροποποιώντας άμεσα την παραγωγική μονάδα για την εξασφάλιση επάρκειας στα φαρμακεία αποτελεσματικών και ασφαλών αντισηπτικών στη χαμηλότερη δυνατή τιμή. H Korres παραμένει ένα brand που εμπνέεται από την Ελλάδα, εστιάζει στην ελληνική φύση και στους έλληνες καλλιεργητές, αντλεί γνώση από την κληρονομιά του φαρμακείου, προτάσσει την τέχνη της επιστήμης και έχει την πλήρη ευθύνη όλης της διαδικασίας -από την καλλιέργεια και zero-waste εκχύλιση των πρώτων υλών, την έρευνα, τα 500 tests ελέγχου ασφάλειας και ποιότητας για κάθε clean φόρμουλα έως το statement design.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Beauty Brand / SHISEIDO H Shiseido, με περισσότερα από 145 χρόνια ιστορίας και πρωτοπορίας στον χώρο της ομορφιάς, καθοδηγείται από την επιστήμη και εμπνέεται από την τέχνη, δίνοντας έμφαση στην υψηλή αισθητική και την κορυφαία επιστημονική έρευνα. Αποτελεί έναν διαφορετικό κόσµο οµορφιάς, εµπνευσµένο από τις αξίες και τον πλούτο της Ανατολής, που συνδυάζει τις δυνάμεις της φύσης με τη δύναμη της επιστήµης, και δημιουργεί προϊόντα που αποτελούν µία ολιστική εµπειρία περιποίησης. Στις αρχές του 2020, η Shiseido πραγματοποίησε, με παγκόσμια επιτυχία, το πρωτοποριακό λανσάρισμα της νέας σειράς περιποίησης Vital Perfection. Με έμπνευση από τη νευροεπιστήμη και με τη νέα τεχνολογία Reneura, η καινοτόμος σύνθεσή της αφυπνίζει τη δυναμική της επιδερμίδας να αντιμετωπίσει τα ορατά σημάδια γήρανσης και την απώλεια ελαστικότητας. Η επιθυμία για ορατό αποτέλεσμα lifting σε μία εβδομάδα γίνεται πραγματικότητα, ενώ σε 4 εβδομάδες, η επιδερμίδα είναι εμφανώς πιο σφριγηλή και λαμπερή. Επιπλέον, συνδυάζοντας την επιστήμη με την τέχνη, ανακοίνωσε τη συνεργασία της με τη Μαρία Ναυπλιώτου ως «Πρέσβειρα Ομορφιάς» της Shiseido στην Ελλάδα. Η Ελληνίδα ηθοποιός, που ενσαρκώνει τη συνένωση της απλής κομψότητας με τη δύναμη της φυσικής λάμψης, προτρέπει κάθε γυναίκα να αναθεωρήσει την ηλικία της, και -με σύμμαχο τη νέα σειρά περιποίησης- να αναδείξει την ωραιότερη εκδοχή του εαυτού της.

Beauty Brand/ Direct Sales ORIFLAME

karta10x7Tonia_final.pdf

Για την Oriflame, η οποία προέρχεται από τη Σουηδία, ομορφιά δεν είναι μόνο το πώς δείχνεις αλλά και το πώς ζεις, αισθάνεσαι και ενεργείς. Να είσαι υγιής, να απολαμβάνεις μία όμορφη επιδερμίδα, να εκφράζεσαι ελεύθερα, να σέβεσαι τους συνανθρώπους σου και τη φύση, να έχεις ισορροπία και αυτοπεποίθηση και να πραγματοποιείς τους στόχους σου. Το portfolio της μάρκας αντανακλά αυτές τις αξίες, εξασφαλίζοντας ότι τα προϊόντα της τις εκφράζουν πλήρως. Τα προϊόντα Oriflame είναι εμπνευσμένα από τη σουηδική φύση και όλα τα συστατικά και οι φόρμουλές τους υποβάλλονται σε αυστηρούς ελέγχους ποιότητας και ασφάλειας. Η Oriflame εφαρμόζει καινοτόμες τεχνολογίες και λύσεις στο ιδιόκτητο Κέντρο Έρευνας & Ανάπτυξης στο Δουβλίνο και στο Ινστιτούτο Φροντίδας της Επιδερμίδας στην Στοκχόλμη, συνδυάζοντας ό,τι καλύτερο από τη φύση με ό,τι πιο σύγχρονο από την επιστήμη. Και, κυρίως, πασχίζει καθημερινά να δημιουργεί ανώτερης ποιότητας, αποτελεσματικά προϊόντα ομορφιάς και ευεξίας, που μπορούν να είναι προσβάσιμα σε όλους. Αυτήν την πεποίθηση εκφράζει και η νέα «υπογραφή» Beauty

03/07/2020

17:02

CMY

BEST IN FASHION 2020

by Sweden. Μία φράση που αποδίδει στο έπακρο το ποια είναι η μάρκα και που υπογραμμίζει την καταγωγή της και τα όσα αυτή αντικατοπτρίζει. Ομορφιά με γνώμονα το Beauty by Sweden, δεν είναι μόνο το πώς φαίνεσαι, αλλά και το πώς φέρεσαι. Είναι τρόπος ζωής.

Millennial Beauty Brand APIVITA - AQUA BEELICIOUS Η Apivita έχει επανέλθει πολύ δυναμικά στην κατηγορία των προϊόντων ενυδάτωσης. Με το μεγάλο λανσάρισμα της Aqua Beelicious, στο δεύτερο 6μηνο του 2019, επανασυστήθηκε στο νεανικό κοινό και το προσκάλεσε να μπει σε έναν κόσμο δροσιάς και φρεσκάδας. Με έμπνευση από τη μέλισσα και την ελληνική φύση, δημιουργήθηκε αυτή η σειρά για τις νεανικές επιδερμίδες. Ένα προϊόντικό concept ταυτισμένο με τις αξίες της εταιρείας και τα μεγαλύτερα trends της κατηγορίας, όπως αυτά καταγράφονται στις έρευνες καταναλωτών. Σημαντικό συστατικό επιτυχίας αποτέλεσε η ανάλυση σε βάθος του σύγχρονου πελάτη και των αναγκών του, που εξελίσσονται συνεχώς, τόσο όσον αφορά στη φόρμουλα των προϊόντων που χρησιμοποιεί, όσο και στην επικοινωνιακή προσέγγιση από τα brands που κερδίζουν την προσοχή του. Με αυτά τα δεδομένα, χτίστηκε μία global στρατηγική με 3600 προδιαγραφές και disruptive περιεχόμενο που συνεχίστηκε και το 2020. Πλούσιο πλάνο προώθησης με focus, τόσο σε traditional media, όσο και στο digital περιβάλλον, εφόσον αποτελεί «natural habitat» για τους millennials και την generation Z.

Greek Beauty Brand FRESH LINE

Η Fresh Line, εν μέσω των πρωτόγνωρων συνθηκών που κλήθηκε να διαχειριστεί η χώρα εξαιτίας της έξαρσης του κορωνοϊού Covid-19 και με αυξημένο το αίσθημα κοινωνικής ευθύνης, ανταποκρίθηκε άμεσα στην αυξημένη

ζήτηση αντισηπτικών. Με προτεραιότητα πάντα την ποιότητα και την ασφάλεια, αμέσως μετά τη λήψη της απαραίτητης έγκρισης από τις αρμόδιες ελληνικές Αρχές, αξιοποίησε την τεχνογνωσία της και προχώρησε στην ανάπτυξη και παραγωγή αντισηπτικού gel χεριών στη βιοκλιματική της παραγωγική μονάδα στο Κορωπί. Το νέο αντισηπτικό gel συνδυάζει ισχυρή αντισηπτική δράση με καλλυντικές ιδιότητες. Πιο συγκεκριμένα, έχει περιεκτικότητα 75% κατ’ όγκο σε ισοπροπυλική αλκοόλη που το καθιστά ένα αποτελεσματικό βιοκτόνο για την καθημερινή προστασία των χεριών.  Επιπλέον, η προσθήκη γλυκερίνης έχει ως σκοπό να προσφέρει παράλληλη ενυδάτωση στην επιδερμίδα. Η Fresh Line έχει ως όραμα να προσφέρει προϊόντα που καλύπτουν τις ανάγκες των καταναλωτών. Η υγιεινή των χεριών είναι μία νέα συνθήκη, πιο αναγκαία από ποτέ. Χάρη στο υπάρχον, αλλά και το νέο κωδικολόγιο της εταιρείας, είναι σε θέση να καλύπτει τόσο την υγιεινή, όσο και τη γενικότερη φροντίδα και περιποίηση των χεριών, καθώς είναι πάντα σε εγρήγορση για να απαντήσει άμεσα σε όλες τις νέες ανάγκες των καταναλωτών.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Personal Care Brand NOXZEMA To Noxzema αποτελεί συνώνυμο της προστασίας και της φροντίδας στην κατηγορία της προσωπικής περιποίησης, μέσα από δερματολογικά ελεγμένα προϊόντα υψηλής ποιότητας. Έχοντας τη φροντίδα στον πυρήνα του dna του, το Noxzema εγκαινίασε από την αρχή της περιόδου της πανδημίας μία σειρά από δράσεις, με διττό στόχο: αφενός, να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές για τη σημασία του πλυσίματος των χεριών και, αφετέρου, να στηρίξει έμπρακτα φορείς και ιδρύματα που φροντίζουν συνανθρώπους μας σε ανάγκη. Σε αυτό το πλαίσιο, πρόσφερε είδη προσωπικής υγιεινής στην Κιβωτό του Κόσμου, στο Γηροκομείο Αθηνών, στους Γιατρούς του Κόσμου, στην Ηλιαχτίδα, στο Καταφύγιο, αλλά και στο Χαμόγελο του Παιδιού, καλύπτοντας τις ανάγκες τους, στις περισσότερες περιπτώσεις, για έναν ολόκληρο χρόνο. Η ενέργεια κορυφώθηκε με το Safe Hands Challenge, όπου, με τη βοήθεια digital influencers, μετέφερε το μήνυμα για τη σημασία του πλυσίματος των χεριών. Δέσμευση του brand είναι ότι θα συνεχίσει να βρίσκεται δίπλα στους ανθρώπους σε ανάγκη, με κάθε τρόπο, μέσα από συγκεκριμένο πλάνο ενεργειών.

Luxury Beauty Brand LA PRAIRIE Η La Prairie, με παρουσία σε 90 χώρες σε όλο τον κόσμο, είναι ηγέτιδα στον χώρο της πολυτελούς περιποίησης. Συνώνυμο όχι μόνο με την πολυτέλεια, το όνομα La Prairie θυμίζει καινοτομία, αποτελεσματικότητα, παροχή υπηρεσιών υψηλής ποιότητας και γνήσια ελβετική ταυτότητα – δηλαδή αγνότητα, ακρίβεια, αναζωογόνηση και κληρονομιά υπεροχής από την ίδια τη γη στην οποία ιδρύθηκε η μάρκα το 1978. Το 2019, ξεκίνησε με το λανσάρισμα της νέας προσθήκης στη συλλογή Platinum Rare, της Platinum Rare Cellular Life Lotion, μέσα από ένα δείπνο στο εστιατόριο Funky Gourmet. Μέσα στη χρονιά, η La Prairie έκανε αισθητή την παρουσία της με έναν φιλανθρωπικό χαρακτήρα, προσφέροντας τόσο στην εκδήλωση

BEST IN FASHION 2020

που διοργάνωσε τον Φεβρουάριο «Το Σπίτι του Μάνα», όσο και στην ενέργεια της «Creaid» που πραγματοποιήθηκε τον Απρίλιο. Στη συνέχεια, η La Prairie γιόρτασε για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά την Παγκόσμια Μέρα Χαβιαριού -στις 18 Ιουλίου- καλώντας τις δημοσιογράφους ομορφιάς στο ξενοδοχείο Four Seasons για να περάσουν μία όμορφη μέρα γεμάτη πολυτέλεια. Όπως κάθε χρόνο έτσι και πέρυσι, η La Prairie εστίασε στο λανσάρισμα της Skin Caviar Eye Lift, τη νέα προσθήκη της εικονικής συλλογής Skin Caviar, πραγματοποιώντας ένα Caviar Dinner για τις εκλεκτές καλεσμένες της, προσφέροντας τους μια μοναδική εμπειρία γαστρονομίας και τέχνης. Η χρονιά έκλεισε για τη La Prairie με τα εγκαίνια του νέου corner στο ισόγειο του attica στο City Link,

που είναι εμπνευσμένο από το νέο design που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στο κατάστημα του οίκου στην Galleries Lafayette στο Παρίσι.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Kids' Beauty Brand JOHNSON’S Το 2019, ήταν μία χρονιά ορόσημο για το Johnson’s, καθώς υλοποίησε το μεγαλύτερο επαναλανσάρισμα στην ιστορία του ως η μάρκα που έθεσε τις βάσεις στη βρεφική περιποίηση. Με βελτιωμένες συνθέσεις, νέες συσκευασίες και με σύμμαχο την επιστήμη, έχει ως αποστολή να προσφέρει τα πιο αγνά και γεμάτα φροντίδα βρεφικά και παιδικά προϊόντα στον κόσμο, καλύπτοντας τις ανάγκες των σύγχρονων γονιών και εξασφαλίζοντας την καλύτερη περιποίηση για τα παιδιά τους. Τα νέα προϊόντα Johnson’s δεν περιέχουν parabens, χρωστικές, θειικά άλατα και φθαλικές ενώσεις, είναι υποαλλεργικά, ελεγμένα από δερματολόγους και παιδιάτρους και περιέχουν συστατικά 90% φυσικής προέλευσης. Έχουν σχεδιαστεί για να καλύπτουν τις εξειδικευμένες ανάγκες της κάθε ηλικιακής ομάδας: νεογέννητα, μωρά, νήπια/παιδιά και διαχρονικά προϊόντα για όλη την οικογένεια. Καθώς τα μαλλιά και η επιδερμίδα των παιδιών συνεχίζουν να αναπτύσσονται μέχρι και την ηλικία των 12 ετών, το Johnson’s διαθέτει μία ευρεία γκάμα παιδικών προϊόντων για την περιποίηση μαλλιών -σαμπουάν, κρέμα μαλλιών, conditioner spray- και σώματος, που έχουν πιο ήπια σύνθεση σε σχέση με τα κανονικά προϊόντα για ενήλικες, αλλά και ορισμένες μοναδικές ιδιότητες. Πρόκειται για τα Shiny Drops με έλαιο αργκάν και πρωτεΐνες μεταξιού για φυσική λάμψη στα μαλλιά, No More Tangles για ευκολοχτένιστα μαλλιά, Strength Drops με βιταμίνη E κατά του σπασίματος των μαλλιών και το νέο Bubble Bath για απαλό καθαρισμό.

Women's Perfume Brand YSL BLACK OPIUM Το εμβληματικό Black Opium Eau De Parfum αποτελεί το πρώτο γυναικείο άρωμα που εμπλουτίστηκε με φρέσκους κόκκους καφέ και λευκά άνθη. Το 1977, ο Yves Saint Laurent ήταν ο πρώτος που μετέτρεψε το γυναικείο αυτό άρωμα σε εθισμό, χρησιμοποιώντας ένα μείγμα μπαχαρικών στη σύνθεσή του και δημιουργώντας επανάσταση σε ένα μοναδικό μπουκάλι. Με μία πρωτοποριακή τεχνική, οι αρωματοποιοί του οίκου YSL Beauty αιχμαλώτισαν τα αρωματικά στοιχεία που αναδίδει ένα φλιτζάνι φρέσκου καφέ, εκχυλίζοντας λευκά άνθη, σε μία δόση ανδρεναλίνης. Η γυναίκα Black Opium είναι δυναμική, ακολουθεί το ένστικτό της και τους δικούς της κανόνες.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Men's Perfume Brand STR8 To STR8 προχώρησε το 2020 στο λανσάρισμα της νέας σειράς Faith, του «Most Valuable Perfume» της σειράς αρωμάτων STR8, με την υπογραφή του Γιάννη Αντετοκούνμπο, του Most Valuable Player του 2019. Βασισμένο στις αξίες του Γιάννη Αντετοκούνμπο και με ξεχωριστό άρωμα, έρχεται να συμπληρώσει τη σειρά STR8 και δίνει πάσα σε όλους να «παίξουμε την πιο δυνατή μπάλα». «Σημάδεψε ψηλά, μην το βάζεις κάτω, μάθε από τα λάθη σου και μη χάνεις το στόχο από τα μάτια σου»αυτό είναι το μήνυμα του Faith και αυτά είναι όλα όσα επικοινωνεί μέσα από όλα τα touch points το STR8 για τη χρονιά 2020. Η σειρά Faith περιλαμβάνει After Shave Lotion, Deodorant Spray, Shower Gel και Eau de Toilette, ένα elegant και masculine άρωμα, με oriental κατεύθυνση και φρουτώδεις νότες.

Haircare Innovation ELVIVE FULL RESIST POWER MASK Το Elvive, με περισσότερα από 100 χρόνια έρευνας, γνωρίζοντας ότι η υπερβολική θερμότητα ή το βούρτσισμα μπορούν να οδηγήσουν σε σπάσιμο της τρίχας, αλλά και πτώση των μαλλιών, λανσάρει τη νέα του καινοτομία, τη μάσκα πολλαπλών χρήσεων, Elvive Full Resist Power Mask από τη L’Oréal Paris. Η νέα αυτή silicone free μάσκα προσφέρει ποσοστό μείωσης θραύσης 71% μετά από μία κιόλας χρήση και ήρθε για να αλλάξει το παιχνίδι στην αγορά της περιποίησης μαλλιών. Η καινοτόμα φόρμουλα με βιοτίνη, βιταμίνη Β5 και αργινίνη προσφέρει 4 τρόπους χρήσης: μασάζ στο τριχωτό για ενεργοποίηση των ριζών, σε όλο το μήκος των μαλλιών για ενίσχυση των ινών, ως μάσκα που ξεβγάζεται για άμεση ενίσχυση της τρίχας και ως leave-in κατά τη διάρκεια της ημέρας για extra boost ενδυνάμωσης. Το αποτέλεσμα είναι 2 φορές πιο δυνατά μαλλιά και 2 φορές λιγότερη εμφάνιση τρίχας στη βούρτσα.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Haircare Brand / AVEDA

Η Aveda, υψηλής απόδοσης και φυσικής προέλευσης μάρκα μαλλιών, προσώπου και σώματος, είναι δημοφιλής παγκοσμίως από το 1978 για την cruelty free, sustainable

και αισίως vegan φιλοσοφία της. Στην Ελλάδα συμπλήρωσε φέτος τα 2 χρόνια παρουσίας και ανήκει στον όμιλο Estée Lauder με παρουσία σε κομμωτήρια,

Haircare Brand / APIVITA Η Apivita συνεχίζει την πορεία χρόνων ως ηγέτης στον χώρο του haircare στο ελληνικό φαρμακείο, εμπλουτίζοντας συνεχώς τα προϊόντα της στην κατηγορία με τα τελευταία trends. Σημαντικό παράγοντα επιτυχίας αποτελεί το γεγονός ότι το κομμάτι της καινοτομίας δεν περιορίζεται μόνο στη φόρμουλα των προϊόντων και στη δύναμη της ελληνικής φύσης, αλλά και στην πράσινη φιλοσοφία των συσκευασιών που χρησιμοποιούνται, οδηγώντας έτσι τη σειρά Haircare στην κορυφή. Χαρακτηριστικό παράδειγμα το λανσάρισμα του 2019 με τις eco friendly και εργονομικές συσκευασίες των 500ml σε best seller κωδικούς της σειράς. Με καλύτερη αναλογία ποσότητας-αξίας και αντλία για ευκολότερη χρήση, οι νέες συσκευασίες είναι πιο φιλικές προς το περιβάλλον, καθώς περιέχουν 38% λιγότερο πλαστικό ανά ml χρήσης και ακολουθούν τα standards της Apivita για χρήση ανακυκλωμένου πλαστικού, ενώ είναι και ανακυκλώσιμες. Στο πλαίσιο αυτό, το 2020 ξεκίνησε με άλλο ένα «environmental friendly» λανσάρισμα, όπου ένα ακόμα δημοφιλές προϊόν, η μάσκα ενυδάτωσης με υδρολυμένο υαλουρονικό οξύ και αλόη, απέκτησε νέα συσκευασία βάζου 200ml. Η νέα συσκευασία δίνει τη δυνατότητα στους φίλους της σειράς να την απολαμβάνουν σε μεγαλύτερη ποσότητα, ενώ, παράλληλα, μπορούν μετά τη χρήση του προϊόντος να την ανακυκλώσουν, καθώς είναι κατασκευασμένη από 100% ανακυκλώσιμα υλικά.

BEST IN FASHION 2020

πολυκαταστήματα, καταστήματα καλλυντικών και online stores. Φέτος, η Aveda ξεχώρισε για το επιτυχημένο λανσάρισμα της vegan σειράς μαλλιών Nutriplenish, για εντατική ενυδάτωση και θρέψη με τη φυσική δύναμη του βιολογικού ροδιού, της καρύδας και του τζίντζερ. Επιπλέον, την περίοδο του lockdown που προκάλεσε η πανδημία του Covid-19, η Aveda στάθηκε στο πλευρό των καταναλωτών και των συνεργατών της, παρουσιάζοντας ένα mood boosting calendar δραστηριοτήτων. Οι δραστηριότητες αυτές είχαν ως σκοπό να αλλάξουν τη διάθεση, όπως το Party At Home With Aveda σε συνεργασία με την dj, Νάγια Αποστόλου, και τα πακέτα Feel Cozier At Home With Aveda, τα οποία εστάλησαν σε influencers και συνεργάτες. Οι δράσεις αυτές είχαν, επίσης, στόχο να δείξουν τα πρόσωπα πίσω από τη μάρκα μέσω των Instagram Lives.

Presentation N UT R IP LE N IS H Νέα vegan και χωρίς σιλικόνες σειρά για εντατική ενυδάτωση & θρέψη Η νέα vegan και χωρίς σιλικόνες σειρά Nutriplenish χαρίζει ενυδάτωση 72-ωρών γεμάτη θρεπτικά συστατικά από superfoods, όπως βιολογικό έλαιο ροδιού πλούσιο σε omega-5.

νέα σειρά Nutriplenish της Aveda είναι ένα σύστημα περιποίησης υψηλής απόδοσης, που προσφέρει εντατική ενυδάτωση γεμάτη θρεπτικά συστατικά χάρη στο αποκλειστικό σύμπλεγμα superfoods που περιέχει. Με σύνθεση 94% φυσικής προέλευσης χαρίζει ενυδάτωση για 72 ώρες και θρεπτικά συστατικά που χρειάζεται κάθε τύπος ή υφή μαλλιών, χωρίς σιλικόνες, vegan και cruelty-free! Η σειρά Nutriplenish αποτελείται από τις σειρές light, deep σαμπουάν και conditioner, μαζί με ένα πολλαπλών χρήσεων λαδάκι μαλλιών και ένα leave-in conditioner, που επιτρέπει στους καταναλωτές να ανακαλύψουν την ιδανική συνταγή ενυδάτωσης για τις ανάγκες των μαλλιών τους. Η σειρά σαμπουάν και conditioner ελαφριάς (light) ενυδάτωσης Nutriplenish προσδίδει ενυδάτωση που απορροφάται γρήγορα, ιδανική για λεπτά-κανονικά μαλλιά και η σειρά βαθιάς (deep) ενυδάτωσης που προσφέρει 50% περισσότερα βούτυρα με σκοπό την υψηλή ενυδάτωση για χοντρά-ξηρά μαλλιά. Η light και deep σειρές της Nutriplenish περιέχουν το αποκλειστικό σύμπλεγμα υπερτροφών της μάρκας, ένα μείγμα βιολογικού ελαίου ροδιού, βιολογικού ελαίου καρύδας και βούτυρο μάνγκο, τα οποία ενυδατώνουν τα μαλλιά εκ των έσω.

Η ΣΕΙΡΑ NUTRIPLENISH ΤΗΣ AVEDA ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ: Nutriplenish Shampoo Light Moisture 94% φυσικής προέλευσης κρεμώδες, ανάλαφρο σαμπουάν που καθαρίζει και αναπληρώνει τα ξηρά μαλλιά με ενυδάτωση γεμάτη θρεπτικά συστατικά που απορροφάται γρήγορα. Ιδανικό για όλους τους τύπους από λεπτή μέχρι κανονική τρίχα. Nutriplenish Conditioner Light Moisture 96% φυσικής προέλευσης κρεμώδες, ανάλαφρο conditioner που αναπληρώνει και μαλακώνει τα ξηρά μαλλιά με ενυδάτωση γεμάτη θρεπτικά συστατικά που απορροφάται γρήγορα. Ιδανικό για όλους τους τύπους από λεπτή μέχρι κανονική τρίχα.

Nutriplenish Shampoo Deep Moisture 94% φυσικής προέλευσης πλούσιο σαμπουάν που καθαρίζει και αναπληρώνει βαθιά τα ξηρά έως αφυδατωμένα μαλλιά με ενυδάτωση γεμάτη θρεπτικά συστατικά. Ιδανικό για όλους τους τύπους από κανονικά μέχρι σκληρά και πυκνά μαλλιά. Nutriplenish Conditioner Deep Moisture 96% φυσικής προέλευσης πλούσιο conditioner που αναπληρώνει βαθιά και λειαίνει τα ξηρά έως αφυδατωμένα μαλλιά με ενυδάτωση γεμάτη θρεπτικά συστατικά. Ιδανικό για όλους τους τύπους από κανονικά μέχρι σκληρά και πυκνά μαλλιά. Nutriplenish Leave-In Conditioner 98% φυσικής προέλευσης ανάλαφρο σπρέι leave-in conditioner που ενυδατώνει αμέσως και προστατεύει όλους τους τύπους μαλλιών, ενώ παράλληλα παρέχει ενυδάτωση 72-ωρών γεμάτη θρεπτικά συστατικά. Εκτός από το βιολογικό έλαιο ροδιού, το Nutriplenish Leave-In Conditioner περιέχει sand ginger, το οποίο είναι ένα UV φίλτρο φυσικής προέλευσης, που προστατεύει τα μαλλιά από την αφυδάτωση που προκαλεί ο ήλιος. Nutriplenish Multi-Use Hair Oil 100% φυσικής προέλευσης ανάλαφρο συμπυκνωμένο μείγμα 5 ελαίων, το οποίο προσφέρει πολλαπλές χρήσεις και ενυδάτωση γεμάτη θρεπτικά συστατικά για όλους τους τύπους και υφές μαλλιών. Χρησιμοποιείται σαν θεραπεία πριν το λούσιμο, για ενυδάτωση σε νωπά μαλλιά, σαν ενυδατική μάσκα νυκτός και σε στεγνά μαλλιά για λάμψη.

ΦΙΛΙΚΕΣ ΠΡΟΣ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ Τα μπουκάλια του Nutriplenish σαμπουάν και του leave-in conditioner είναι κατασκευασμένα από 100% PCR HDPE, του conditioner min. 58% PCR HDPE και μέχρι και 42% βιοπλαστικό, και τα μπουκάλια του ελαίου είναι γυάλινα και 100% PCW χαρτόνι. Όπως όλα τα προϊόντα της Aveda, το Nutriplenish παράγεται από 100% αιολική ενέργεια.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Haircare Brand / Professional L'ORÉAL PROFESSIONNEL Για περισσότερα από 110 χρόνια, η L'Oréal Professionnel, η ιστορικότερη μάρκα του ομίλου L’Oréal, ηγείται του κλάδου των επαγγελματικών προϊόντων, εμπνέοντας επαγγελματίες κομμωτές και καταναλωτές μέσα από καινοτόμα προϊόντα, τεχνικές και υπηρεσίες. «Γεννημένη» στο Παρίσι το 1909, η μάρκα είναι άμεσα συνδεδεμένη με την κομμωτική τέχνη και τη μόδα, έχοντας παρουσία στα μεγαλύτερα fashion shows σε Παρίσι, Νέα Υόρκη, Λονδίνο και Μιλάνο και συνδημιουργώντας μαζί με τους πιο ταλαντούχους hair artists στον κόσμο, έχοντας πάντα ως έμπνευση τη γαλλική φιλοσοφία και αισθητική. Η καινοτομία και η συνεχής υποστήριξη και ανάπτυξη του επαγγελματία κομμωτή αποτελούν διαχρονικές αξίες της L'Oréal Professionnel. Το 2019-2020 αποτέλεσε μία χρονιά ορόσημο και για τους 2 άξονες. Η μάρκα ξεχώρισε μέσα από νέα λανσαρίσματα, όπως το «La French», που αποτελεί μία νέα φιλοσοφία χρώματος για τους επαγγελματίες κομμωτές, και τη νέα έκδοση του Steampod 3.0, του Νο1 συστήματος styling με ατμό, αλλά και μέσα από σημαντικές καμπάνιες, όπως το #istandforpros και το #prosareback, που είχαν στόχο την υποστήριξη και ανάδειξη του κομμωτικού κλάδου στη δύσκολη περίοδο του lockdown.

Haircare Brand / TRESEMMÉ Το νέο brand περιποίησης μαλλιών και styling, Tresemmé, προσγειώθηκε με μεγάλη επιτυχία στην ελληνική αγορά απευθείας από τα backstage του New York Fashion Week. Η επιτυχία του λανσαρίσματος οφείλεται σε ένα ολοκληρωμένο marketing plan, το οποίο περιλάμβανε την προβολή του brand σε όλα τα διαθέσιμα μέσα επικοινωνίας με σκοπό τη δημιουργία awareness. Η πρώτη εμφάνισή του brand έγινε στην τηλεοπτική εκπομπή GNTM, με συνεχή προβολή. Ακολούθησε teasing phase στα social media, η οποία προετοίμασε το έδαφος για τη μαζική ανακοίνωση του λανσαρίσματος από τις brand ambassadors, Ηλιάνα Παπαγεωργίου και Σουζάνα Κεγγίτση, και την Tresemmé Hair Expert,

BEST IN FASHION 2020

Σοφία Νομικού. Οι 3 influencers του Tresemmé ταξιδεύουν στα NYFW, εκεί που τα προϊόντα Tresemmé χρησιμοποιούνται αποκλειστικά από τους επαγγελματίες για να δημιουργήσουν τις παγκόσμιες τάσεις μαλλιών και τις μεταφέρουν στο ελληνικό κοινό. Το Tresemmé έχει πολύ έντονη προβολή σε τηλεόραση, social media, στον χώρο του digital, μέσω precision marketing campaigns. Εφαρμόζει, επίσης, συνεργασίες με influencers -nano, micro και macro-, ενώ, παράλληλα, ενισχύει την προβολή του μέσα από ένα ενισχυμένο πλάνο προβολών σε τηλεοπτικές εκπομπές, online natives και περιοδικών, OOH πρακτικών, χορηγιών και εκδηλώσεων, όπως το AXDW, καθώς και με έντονη υποστήριξη μέσα στα καταστήματα.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Haircare / New Launch HERBAL ESSENCES PURE Το 2019, το Herbal Essences προχώρησε σε repositioning των προϊόντων του με μία συνεργασία-σταθμό στην ιστορία του. Συγκεκριμένα, ένωσε τις δυνάμεις του με τους Βασιλικούς Βοτανικούς Κήπους KEW, δημιουργώντας μαζί τη νέα σειρά

προϊόντων περιποίησης μαλλιών Herbal Essences Pure που φέρει τη σφραγίδα πιστοποίησης KEW, είναι γεμάτη με αληθινά βότανα και ακαταμάχητα αρώματα και η σύστασή της είναι 90% φυσικά συστατικά, χωρίς parabens και χρωστικές. Η νέα σειρά λανσαρίστηκε παγκοσμίως την ίδια χρονιά και στην Ελλάδα παρουσιάστηκε σε ειδική εκδήλωση, στην οποία έδωσαν το «παρών» εκπρόσωποι από τον χώρο των media και τον κόσμο της ομορφιάς. Τα προϊόντα της νέας σειράς, από την πρώτη στιγμή, αγκαλιάστηκαν και αγαπήθηκαν από το κοινό και σύντομα, μέσα από τη δυνατή digital/ in-store επικοινωνία και τις ενέργειες των influencers που τα δοκίμασαν, κατέληξαν να γίνουν love brand. Φέτος, η σειρά Herbal Essences Pure, πάντα σε συνεργασία με το KEW, λανσάρει για πρώτη φορά τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών Herbal Essences Pure Potent Aloe, με 6 φορές πιο συμπυκνωμένη αλόη και χωρίς θειικά άλατα. Η νέα sulphate free σειρά αφήνει τα μαλλιά απαλά, ενυδατωμένα, προστατεύοντάς τα, παράλληλα, από τυχόν φθορές. Κάθε προϊόν της νέας σειράς εμπεριέχει αλόη, η οποία έχει συλλεχθεί με την πιο βιώσιμη διαδικασία από μία αγροτική κοινότητα στο Μεξικό, στην περιοχή του Tamaulipas.

Haircolor Brand SYOSS OLEO INTENSE To χρώμα των μαλλιών μίας γυναίκας είναι από τα δυνατότερα στοιχεία της εμφάνισής της. Το να το πετύχει όμως μία γυναίκα μόνη της το τέλειο χρώμα δεν είναι πάντα απλή υπόθεση. Το 2020, το Syoss κατάφερε να αναδείξει τη γοητεία και να τονώσει την αυτοπεποίθησή της κάθε γυναίκας με την ανανεωμένη βαφή Syoss Oleo Intense, καθώς επίσης και με τις καινούργιες μοναδικές ξανθές αποχρώσεις της. Ακολουθώντας τα top trends των ελαίων στην αγορά των βαφών, η μόνιμη βαφή Syoss Oleo Intense χωρίς αμμωνία χαρίζει -εκτός από κάλυψη λευκών- πλούσιο χρώμα και έντονη περιποίηση. Με στόχο, λοιπόν, την προσέλκυση νέων καταναλωτών, το δυνατό πλάνο τηλεοπτικής και έντυπης προβολής, καθώς και η υποστήριξη μέσα στα καταστήματα, έχουν βοηθήσει το καταναλωτικό κοινό να αγαπήσει τη βαφή Syoss Oleo Intense.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Suncare Brand / CARROTEN Το Carroten δημιουργεί εξειδικευμένα και καινοτόμα προϊόντα που απαντούν σε κάθε ανάγκη, μικρών και μεγάλων, για σίγουρη προστασία κάτω από τον ήλιο και ασφαλές μαύρισμα. Στους στρατηγικούς στόχους του Carroten εντάσσεται, μεταξύ άλλων,

η εκπαίδευση του κοινού στην αντηλιακή προστασία. Στο πλαίσιο αυτό, το 2019, συνεργάστηκε με τον Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό Safe Water Sports με σκοπό την εκπαίδευση των παιδιών μέσα από δράσεις, όπως επισκέψεις σε summer camps και στο εκπαιδευτικό κέντρο στο Μικρό Καβούρι, αναφορικά με την αντηλιακή προστασία και την ασφάλεια στο νερό, τη θάλασσα, την κολύμβηση και τα θαλάσσια σπορ. Παράλληλα, θέλοντας να συμβάλλει στο σπουδαίο έργο της Κιβωτού του Κόσμου, επισκέφθηκε μαζί με το Safe Water Sports την κατασκήνωση της Κιβωτού στη Ραφήνα, όπου τα παιδιά συμμετείχαν σε εκπαιδευτικές δραστηριότητες και συναντήθηκαν με την αγαπημένη καλλιτέχνιδα, Έλενα Παπαρίζου, που μοιράστηκε μαζί τους αξέχαστες καλοκαιρινές στιγμές και τραγούδια. Εστιάζοντας στα παιδιά, το Carroten υπήρξε, επίσης, χορηγός στο 4ο φεστιβάλ υδατοσφαίρισης HabaWaba Greece 2019, υποστηρίζοντας ενεργά την ενασχόλησή τους με αθλητικές δραστηριότητες και εξασφαλίζοντας την αντηλιακή τους προστασία. Το 2020, το Carroten, ως ηγέτης της κατηγορίας, με υπευθυνότητα και πλήρη συνείδηση της κατάστασης, υποδέχτηκε το καλοκαίρι, μέσω της νέας equity καμπάνιας, αγγίζοντας την περιοχή της ασφάλειας, που φέτος πιο πολύ από ποτέ μας απασχολεί όλους.

Suncare Brand / LANCASTER Από την ίδρυση της, η Lancaster υιοθέτησε μία ολοκληρωμένη προσέγγιση γύρω από την ομορφιά των γυναικών με στόχο να προστατεύει, να επανορθώνει και να αντιμετωπίζει τα σημάδια της γήρανσης, καθώς και να δίνει λάμψη στις γυναίκες από μέσα, προς τα έξω. Μετά από περισσότερα από 70 χρόνια στον χώρο, η Lancaster έχει καθιερωθεί ως εξπέρ και είναι ταυτισμένη με το κομμάτι της αντηλιακής προστασίας. Οι συλλογές της είναι 3 και έχουν να κάνουν με self tanning, με προϊόντα αντηλιακής προστασίας και after sun. Οι επιστήμονες της Lancaster στα εργαστήρια Έρευνας και Ανάπτυξης στο Μονακό, προσφέρουν τεχνολογίες περιποίησης που προστατεύουν, μεγιστοποιούν και αναζωογονούν την

BEST IN FASHION 2020

εσωτερική λάμψη της επιδερμίδας. Επίσης, τα προϊόντα Lancaster παρέχουν αντηλιακή προστασία, που φιλτράρει το 100% των ακτινών του φωτός, δίνοντας τη δυνατότητα στις γυναίκες να απολαμβάνουν τα οφέλη του ήλιου, και να αποκαλύπτουν την φωτεινή ομορφιά τους, 365 μέρες τον χρόνο. Τον Νοέμβριο του 2019, η Lancaster υποδέχτηκε τις δημοσιογράφους ομορφιάς για ένα brunch στην Κηφισιά, όπου τους ανακοινώθηκε η νέα διανομή της μάρκας στην ελληνική αγορά και τους έγινε μία παρουσίαση της ιστορίας και των συλλογών της. Η Lancaster διανέμεται στην ελληνική αγορά από τη Γρ. Σαράντης, από τον Σεπτέμβριο του 2019, όπου η εταιρεία ανέλαβε τη διανομή της Coty.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Suncare Brand / FREZYDERM Η Frezyderm, έχοντας στον πυρήνα της φιλοσοφίας της την έννοια «καινοτομία με ουσία», συνεχίζει να πρωτοπορεί και στην κατηγορία των αντηλιακών. Συγκεκριμένα, σχεδιάζει και δημιουργεί προϊόντα με πρωτοποριακές συνθέσεις που προσφέρουν ασφαλή και αποτελεσματική ηλιοπροστασία, ενώ, παράλληλα, διαθέτουν και μία μοναδική καλλυντική συμπεριφορά, ώστε να προσφέρουν δερματική ευχαρίστηση, σπάζοντας τη στερεοτυπική αντίληψη των «ασφυκτικών» αντηλιακών. Kαι αυτά, με μία διευρυμένη γκάμα αντηλιακών σε διαφορετικές υφές -που καλύπτουν κάθε ανάγκη και ηλικία- να απαρτίζουν το portfolio της εταιρείας. Όμως, ακόμη και η πιο καινοτόμος ηλιοπροστασία, πρέπει να συνοδεύεται από τις κατάλληλες υποστηρικτικές δράσεις για να αναδειχθεί και να καθιερωθεί. Στο πλαίσιο αυτό και με στόχο τη μεγαλύτερη δυνατή διείσδυση στην αγορά των αντηλιακών, η Frezyderm αξιοποίησε αποτελεσματικά τα κανάλια επικοινωνίας της και μέσα από ένα ολοκληρωμένο πλάνο ενεργειών και ένα marketing mix στοχευμένης δράσης στα απευθυνόμενα κοινά, υλοποίησε μία δυναμική και επιτυχημένη διαφημιστική επικοινωνία της κατηγορίας, το 2019, και μία ακόμη εντονότερη τη φετινή χρονιά, διατηρώντας και ενισχύοντας, έτσι, την ηγετική της θέση στην κατηγορία αυτή.

Beauty Innovation VICHY BEAUT-E POINT Το ψηφιακό ράφι, Vichy Beaut-e Point, είναι αποτέλεσμα συνεργασίας των τμημάτων marketing Vichy και Business Development L’Oréal Cosmetique Active Hellas, με την εταιρεία τεχνολογικής και τεχνικής υποστήριξης Vision2Watch και τη διαφημιστική εταιρεία SolidHavas. Στα Vichy Beaut-e Point ο καταναλωτής μπορεί να περιηγηθεί στα διαδραστικά ψηφιακά ράφια. Έχει τη δυνατότητα να δει τις συνθέσεις των προϊόντων Vichy, να διαβάσει αναλυτικές πληροφορίες, να παρακολουθήσει video ή tutorial

BEST IN FASHION 2020

video των προϊόντων, καθώς και να λάβει προσωποποιημένες ρουτίνες ομορφιάς σύμφωνα με τις ανάγκες του. Έχοντας διαμορφώσει, πλέον, το καλάθι του, μπορεί να λάβει δείγματα της επιλογής του, εξοικονομώντας χρόνο και αποφεύγοντας τις ουρές. Αυτή τη στιγμή, το Beaut-e Point είναι διαθέσιμο σε 3 σημεία της Αττικής και, συγκεκριμένα, στα Φαρμακεία Γιαγιάκου Αικατερίνης στο Αιγάλεω, Κάτσαρης Νίκος στο The Mall Athens, και στο Hondos Center Γλυφάδας, ενώ πολύ σύντομα θα επεκταθεί και σε άλλα μέρη της Αθήνας, αλλά και της Ελλάδας.

Beauty Packaging KIEHL'S LOVES GREECE Η Kiehl’s, θέλοντας να φέρει στα χέρια των πελατών της σε όλον τον κόσμο ένα κομμάτι από τις ρίζες της, δημιούργησε το πρόγραμμα Kiehl’s Loves. Κάθε χρόνο, η Kiehl’s συνεργάζεται με ξεχωριστούς καλλιτέχνες για τον σχεδιασμό μιας συλλογής limited edition προϊόντων που τιμούν τα μοναδικά χαρακτηριστικά των χωρών και των πόλεων, στις οποίες δραστηριοποιείται. Κάθε κομμάτι περιορισμένης έκδοσης κοσμείται με καλλιτεχνικές δημιουργίες που ενσωματώνουν, τόσο την κληρονομιά της Kiehl’s, όσο και οπτικά σύμβολα χαρακτηριστικά της τοπικής κουλτούρας και του dna κάθε χώρας. Και το 2019, για πρώτη φορά, η Ελλάδα υποδέχτηκε τη δική της limited edition έκδοση που αναδεικνύει έντονα το ελληνικό στοιχείο και όλα όσα καθιστούν την Ελλάδα μοναδική παγκοσμίως, σχεδιασμένη από τον Ιταλό εικαστικό καλλιτέχνη Simone Massoni. H έμπνευση πίσω από τη limited

edition Kiehl’s Loves Greece συλλογή ήταν η κληρονομιά της Ελλάδας και τα χαρακτηριστικά γνωρίσματά της: η πλούσια ιστορία και η φύση της, η αστείρευτη ομορφιά και τα ζωντανά χρώματά της, τα νησιά και οι παραδόσεις της, το φαγητό και η μουσική, οι τέχνες και τα τοπικά έθιμα.

Και όλα αυτά σε ένα μοναδικό μπλε φόντο, το μπλε του ουρανού και της θάλασσας. Τη συλλογή Kiehl’s Loves Greece αποτελούσαν οι συλλεκτικές εκδόσεις τριών εμβληματικών Kiehl’s προϊόντων, των Ultra Facial Cream, Midnight Recovery Concentrate, και Creamy Eye Treatment with Avocado.

Beauty Campaign L'ORÉAL PARIS EXCELLENCE - ΜΕΝΕΓAΚΗ H No1 ελληνίδα ambassandor, Ελένη Μενεγάκη, πρωταγωνίστησε για άλλη μία χρονιά στη νέα τηλεοπτική καμπάνια της No1 full set βαφής Excellence από τη L’Oreal Paris. Tα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν στο κέντρο της Αθήνας, ενώ στο τηλεοπτικό προβάλλονται πλάνα από τη βραδινή βόλτα της Ελένης. Mε την Ελένη Μενεγάκη, επαναπροσδιορίστηκε η βαφή μαλλιών, απέκτησε μία άλλη υπόσταση, από αναγκαιότητα σε μέρος του look της σύγχρονης γυναίκας, με άξονα τη γοητεία και τη μοναδικότητα της. Παράλληλα, εισήχθη από τη μάρκα η νέα ολοκληρωμένη ρουτίνα Εxcellence για περιποίηση των μαλλιών, η οποία επέστρεψε, με σεβασμό στην κάθε γυναίκα, πιο ανανεωμένη από ποτέ. Η νέα ρουτίνα περιλαμβάνει τρία βήματα. Μία κρέμα-βαφή προστασίας για έως και 100% κάλυψη λευκών μαλλιών με προ-κερατίνη και serum για προστασία της τρίχας, ένα απαλό σαμπουάν φροντίδας με απαλό ph για χρήση μετά τη βαφή και μια απαλή μάσκα θρέψης. Πριν τα γυρίσματα, η Ελένη Μενεγάκη, είχε επισκεφτεί τα εργαστήρια της Excellence στο Παρίσι. Ο υπεύθυνος επιστημονικός συνεργάτης της ανέλυσε πώς ξεκινάει από το μηδέν η δημιουργία ενός νέου χρώματος βαφής. Η καμπάνια στο σύνολό της γνώρισε μεγάλη επιτυχία, οδηγώντας πολλές

Ελληνίδες στο να προτιμήσουν τη μάρκα, να μην φοβηθούν να βάψουν τα μαλλιά τους στο σπίτι και να αποκτήσουν το χρώμα που επιθυμούν. Σε αυτές οφείλεται η Νο1 θέση στα full set βαφής στην ελληνική αγορά και στο υψηλότερο μερίδιο αγοράς όλων των εποχών, βάση στοιχείων Nielsen.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Anti-Age Brand / LIERAC «Ένεση» νεότητας για την αναγέννηση, επανόρθωση και αναζωογόνηση της επιδερμίδας προσφέρει η Lierac με την εντατική αγωγή 28 ημερών Απόλυτης Αντιγήρανσης, Premium La Cure. H θεραπεία στοχεύει στη ραγδαία ή επιταχυνόμενη γήρανση, που προκαλούν οι δύσκολες εμπειρίες της ζωής, και βασίζεται στα τελευταία επιτεύγματα της αναγεννητικής ιατρικής, η οποία επικεντρώνεται στη χρήση βλαστοκυττάρων, αναδημιουργώντας και αναζωογονώντας τους ιστούς. Συμπυκνωμένη καινοτομία της αποτελεί το υψηλής απόδοσης δίδυμο ενεργών συστατικών της. Πρόκειται για το εξαπεπτίδιο-fx -ένα foxo-like ενεργό συστατικό με παρόμοια δομή με την πρωτεΐνη foxo, γνωστή ως πρωτεΐνη της «αθανασίας»- που προστατεύει τα βλαστοκύτταρα και τα βοηθάει

να λειτουργούν σωστά για εντατική αναγέννηση, και την τεχνολογία GDF-11 που ενεργοποιεί την έκφραση της ομώνυμης πρωτεΐνης -γνωστής ως πρωτεΐνη της νεότητας-, η οποία δρα άμεσα στα γερασμένα κύτταρα, δίνοντάς τους το «προφίλ» των νεαρών κυττάρων, με στόχο την αναζωογόνηση. Η φόρμουλα ενισχύεται με νιασιναμίδη, εκχύλισμα μαύρων λουλουδιών και σύμπλοκο Hyalu-3, με υαλουρονικό οξύ 3 μοριακών μεγεθών για τριπλό αποτέλεσμα επαναπύκνωσης. Η διφασική σύνθεση σε μικροκάψουλες προσφέρει μεγάλη αίσθηση άνεσης στην αποδυναμωμένη επιδερμίδα, η οποία ξανανιώνει, ανακτώντας τη φωτεινότητα και τον ομοιόμορφο τόνο της. Παράλληλα, οι ρυτίδες αμβλύνονται και τα χαρακτηριστικά του προσώπου φαίνονται ξεκούραστα.

Anti-Age Brand / DARPHIN Ένα brand που δραστηριοποιείται στο φαρμακείο, αλλά, λόγω του luxury positioning του, επιλέχθηκε στην κατηγορία της επιλεκτικής, η Darphin πραγματοποίησε φέτος μία σειρά από ενδιαφέρουσες και engaging δράσεις, με στόχο την εξωστρέφεια του brand και την προώθηση νέων λανσαρισμάτων, οι οποίες είχαν ως αποτέλεσμα την αύξηση των πωλήσεων και του brand awareness στη χώρα μας. Πιο συγκεκριμένα, με αφορμή το λανσάρισμα του νέου 8-Flower Golden Nectar, η Darphin επένδυσε, το τελευταίο δίμηνο του 2019, σε τηλεοπτικές παρουσιάσεις σε δημοφιλείς εκπομπές, προκειμένου να επικοινωνήσει τόσο το νέο λανσάρισμα, όσο και να προωθήσει τα best-seller franchises της μάρκας με έναν διαδραστικό τρόπο. Παράλληλα, για την προώθηση του ίδιου λανσαρίσματος, συνεργάστηκε με γνωστές Ελληνίδες Instagram influencers από τον χώρο του beauty και lifestyle, προκειμένου να αγγίξει ένα πιο νεανικό κοινό, ενώ πραγματοποίησε και paid social media καμπάνια σε Facebook και Instagram. Τέλος, ολοκλήρωσε την επικοινωνία του 8-Flower Golden Nectar με ένα επιτυχημένο PR event τον Ιανουάριο 2020, όπου παρευρέθηκαν beauty editors και influencers και δημιούργησαν, μέσω του digital content, αλλά και της σχετικής ύλης που ανάρτησαν, ιδιαίτερα μεγάλο buzz για το λανσάρισμα.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Anti-Age Brand / DIADERMINE H Diadermine, ως μια εδραιωμένη και αγαπημένη, από το καταναλωτικό κοινό, μάρκα κατακτά την ελληνική αγορά ως το «Anti-Age brand of the year/Mass» για το 2019. Αυτήν τη διάκριση υποστηρίζει τo στοχευμένο λανσάρισμα της Lift+ Smart Defense, μίας ιδιαίτερης σειράς περιποίησης προσώπου που προστατεύει από τους αστικούς ρύπους, την μπλε και τη UV ακτινοβολία που προκαλούν την πρόωρη γήρανση της επιδερμίδας. Η σειρά Smart Defense υποστηρίχθηκε με ένα 360ο επικοινωνιακό πλάνο, το οποίο περιελάμβανε τηλεοπτική καμπάνια, καταχωρίσεις σε περιοδικά, ραδιοφωνικές εκφωνήσεις, digital καμπάνια (η

οποία και απέσπασε βραβείο στα Social Media Awards 2019) και activation με το concept «Defend your skin». Στο πλαίσιο αυτού, οι καταναλωτές ενημερώνονταν για τις επιπτώσεις της μπλε ακτινοβολίας και καλούνταν να συμμετάσχουν σε έναν online διαγωνισμό, προκειμένου να κερδίσουν μία ολοκληρωμένη σειρά Lift+ Smart Defense. Επίσης, στο τέλος του 2019, πραγματοποιήθηκε in-store activation σε επιλεγμένα καταστήματα Hondos Center με παρουσία της beauty editor, Ιλιάδας Κλάγκου, όπου οι καταναλώτριες είχαν τη δυνατότητα να συζητήσουν μαζί της και να λύσουν τις απορίες τους σχετικά με τη νέα σειρά της Diadermine. Το 2020, η Diadermine, ακολουθώντας τις τελευταίες τάσεις της αγοράς αναφορικά με το clean beauty, λανσάρει τη νέα πρωτοποριακή σειρά Lift+ Botology. Η νέα σειρά με μόττο «Μη μετράς τις ρυτίδες σου, μέτρα τις ιστορίες της ζωής σου», καλεί τις καταναλώτριες να πάψουν να ανησυχούν για τις ρυτίδες τους, γιατί πλέον έχουν τον κατάλληλο σύμμαχο στο πλευρό τους. Εμπλουτισμένη με 92% συστατικά φυσικής προέλευσης, προσφέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα, καθώς, χάρη στην καινοτόμο τεχνολογία που διαθέτει, οι μόνιμες ρυτίδες και οι δυναμικές γραμμές έκφρασης του προσώπου λειαίνονται, με παρόμοιο τρόπο, όπως με τις μυοχαλαρωτικές αντιρυτιδικές ενέσιμες θεραπείες. Η υποστήριξη της νέας σειράς, Lift+ Botology, έχει ξεκινήσει από τον Μάιο με έντονη τηλεοπτική δραστηριότητα και νέα digital καμπάνια και activation με το concept #Ekfrasoufysika.

Anti-Age Brand / New Launch DR. AGE Η μάρκα Dr. Age, που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά πριν έναν χρόνο στη Νέα Υόρκη, εισάγει μία νέα άποψη στον χώρο του καλλυντικού, εμπνευσμένη από τον τρόπο λειτουργίας των πλαστικών χειρουργών. Η Dr. Age έχει σχεδιάσει προϊόντα με πολύ στοχευμένη δράση σε κάθε πρόβλημα, αλλά και στην περιοχή όπου αυτό εντοπίζεται, καθώς εφαρμόζει τον «κανόνα των τριτημορίων», μία νέα γεωγραφία που χωρίζει το πρόσωπο σε τρία τμήματα. Αποτέλεσμα αυτών, ήταν η σειρά Dr. Age να επιλεχθεί στην τελική αναμέτρηση για βράβευση σε 2 βασικές κατηγορίες στα Pure Beauty Global Awards 2020, τα οποία πραγματοποιήθηκαν στις 14 Μαΐου, με σκοπό να αναδείξουν τις πιο πρωτοποριακές μάρκες και προϊόντα στην αγορά.

BEST IN FASHION 2020

Πρόκειται για τις Best New International Breakthrough Brand και Best Special Innovation. Επίσης, βρέθηκε στον τελικό για τα 2 πρωτοποριακά προϊόντα της, Microlift Face Serum και Microlift Face Cream, που αφορούν στην αντιγήρανση του άνω τριτημορίου του προσώπου στις κατηγορίες: Best New Premium Anti-Ageing Product και Best New Premium Skin Care Product. Πρόκειται για 2 προϊόντα με εντυπωσιακά αποτελέσματα στη μείωση και το γέμισμα των ρυτίδων στο άνω τριτημόριο του προσώπου, καθώς χάρη στο σύμπλεγμα των δραστικών συστατικών cross-linked hyalouronic acid, stabilized vitamin C και wrinkle-filling spheres, δρουν ενάντια στη φωτογήρανση, μειώνουν τις ρυτίδες, χαρίζουν βαθιά ενυδάτωση, όγκο και ελαστικότητα στο δέρμα.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

New Launch / NIVEA CELLULAR FILLER Η Nivea καινοτομεί με τη νέα σειρά Cellular Filler για Επαναφορά Ελαστικότητας. Η Nivea, ως ειδικός στην περιποίηση της επιδερμίδας, γνωρίζει καλά πως κάθε γυναίκα είναι μοναδική και γι’ αυτό φροντίζει για καθεμία ξεχωριστή της ανάγκη. Οι

κηλίδες λόγω ηλικίας, η απώλεια της ελαστικότητας και της σφριγηλότητας, αλλά και οι βαθιές ρυτίδες και γραμμές, είναι κάποιες από τις ανάγκες της επιδερμίδας που εμφανίζονται με το πέρασμα του χρόνου. Με τη νέα σειρά Nivea Cellular

New Launch / CLINIQUE iD H Clinique εισήγαγε την περασμένη χρονιά στην ελληνική αγορά το Clinique iD, το οποίο αποτελεί επανάσταση στην εξατομικευμένη περιποίηση προσώπου. Είναι το πρώτο Σύστημα Εξατομικευμένης Ενυδάτωσης, σχεδιασμένο ακριβώς για τον κάθε τύπο επιδερμίδας και την κάθε της ανάγκη, το οποίο προσφέρει ενυδάτωση και περιποίηση και είναι διαθέσιμο σε 20+ μοναδικούς συνδυασμούς. Οι καινοτόμες, ειδικά σχεδιασμένες συσκευασίες προσφέρουν τις ακριβείς αναλογίες σε κάθε πάτημα της αντλίας: 90% ενυδατική βάση και 10% ενεργά συμπυκνωμένα δραστικά συστατικά σε 5 Ενεργές Κάψουλες. Το λανσάρισμα υποστηρίχθηκε με έντονο διαφημιστικό πλάνο τόσο σε traditional, όσο και σε digital media, ενώ η στοχευμένη digital καμπάνια του βραβεύθηκε στα Social Media Awards

BEST IN FASHION 2020

2019 με το Gold Award στην κατηγορία Best of Facebook of Apps-Communications. Εξάλλου, το λανσάρισμα απογειώθηκε με την ανακοίνωση της Emilia Clarke ως η πρώτη global ambassador της Clinique, λανσάροντας, ταυτόχρονα, άλλη μία προσθήκη ενυδατικής βάσης στη σειρά Clinique iD, την Dramatically Different Moisturizing BB-Gel, η οποία αγαπήθηκε επίσης από γνωστές influencers και beauty experts. Βασικό στοιχείο της επιτυχίας αποτέλεσε, επίσης, η ομάδα Εξειδικευμένων Συμβούλων Clinique που, με την καθοδήγηση και το expertise τους στην περιποίηση της επιδερμίδας, βοηθούν κάθε καταναλωτή να ανακαλύψει το Clinique iD που ταιριάζει στην επιδερμίδα του, προσφέροντάς του, ταυτόχρονα, και μία πλήρη αξιολόγηση επιδερμίδας μέσω της πρωτοποριακής εφαρμογής Clinical Reality.

Filler για Επαναφορά Ελαστικότητας, η Nivea έρχεται να επαναφέρει τη φυσική ελαστικότητα της επιδερμίδας, αξιοποιώντας τη δύναμη που έχουν τα ίδια μας τα κύτταρα, χαρίζοντας επιδερμίδα ορατά πιο σφριγηλή και αναζωογονημένη.  Η καινοτόμα σύνθεση της σειράς διεγείρει φυσικά την παραγωγή υαλουρονικού οξέος, που παρέχει στην επιδερμίδα την απαραίτητη υγρασία, ενώ ταυτόχρονα ενεργοποιείται και η παραγωγή κολλαγόνου, στοχεύοντας έτσι στην επαναφορά της σφριγηλότητας. Η ολοκληρωμένη σειρά για επαναφορά της ελαστικότητας περιλαμβάνει Κρέμα Ημέρας Cellular Filler για Επαναφορά Ελαστικότητας, Κρέμα Νύχτας Cellular Filler για Επαναφορά Ελαστικότητας, Ορό κατά των Πανάδων Cellular Filler και Ελιξίριο Δύο Φάσεων Cellular Filler.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

New Launch / NUXE HUILE PRODIGIEUSE FLORALE Η Nuxe λάνσαρε το εμβληματικό της προϊόν Huile Prodigieuse σε μία νέα version με νέο floral άρωμα και νέα συσκευασία. Νότες από πικάντικο grapefruit και αρωματική μανόλια σε μία βάση white musk ήρθαν να δώσουν μία νέα υπόσταση στο ξηρό λάδι περιποίησης για πρόσωπο, σώμα και μαλλιά, ενώ το ροζ γυάλινο μπουκάλι και το bronze μεταλλικό καπάκι ολοκλήρωναν την ανανεωμένη εικόνα του. Το λανσάρισμα υποστηρίχθηκε από μία 360ο επικοινωνία, με χρήση τόσο κλασικών μέσων, όπως περιοδικά, παρουσιάσεις στην τηλεόραση και outdoor, όσο και σε digital μέσα. Σημαντικό ρόλο έπαιξε και το «ντύσιμο» των φαρμακείων με eye catching προβολές και βιτρίνες, οι οποίες τόνιζαν τόσο τη φυσική σύνθεση του προϊόντος, όσο και τoν premium χαρακτήρα του. Το προϊόν παρουσιάστηκε σε δημοσιογράφους ομορφιάς, beauty bloggers και influencers σε ένα cocktail roof top party που έφερε τους καλεσμένους πιο κοντά στις καλοκαιρινές διακοπές, μεταμορφώνοντας μία ταράτσα στο κέντρο της Αθήνας σε κυκλαδίτικο σκηνικό. Το προϊόν κέρδισε τις εντυπώσεις τόσο των καταναλωτριών, όσο και των μέσων, σημειώνοντας εξαιρετικές πωλήσεις από τους πρώτους μήνες κυκλοφορίας του, αλλά και δημοσιότητα σε έντυπα και digital μέσα.

Vegan Beauty Brand AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT Η Authentic Beauty Concept περιλαμβάνει μία ολοκληρωμένη σειρά προϊόντων περιποίησης και styling. Δεν είναι απλώς ένα ακόμη vegan brand, είναι ένα κίνημα, που βασίζεται στη φιλοσοφία της αυθεντικής ομορφιάς. Αυτή είναι και η κινητήριος δύναμη που κρύβεται πίσω από κάθε προϊόν αυτής της premium vegan σειράς. Επιλέγοντας τα συστατικά με διαφάνεια στην αλυσίδα αξίας, η Authentic Beauty Concept περιέχει Guar Hydroxypropyltrimonium Cliride, ένα συστατικό περιποίησης, που βελτιώνει τη διαχείριση και την αίσθηση των μαλλιών. Το sustainable guar καλλιεργείται από γεωργούς του Sustainable Guar Initiative (SGI). Το brand στηρίζει το μακροπρόθεσμο SGI πρόγραμμα από το 2017, μαζί με τη Solvay και τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό Technoserve, στη βιώσιμη παραγωγή του υλικού guar στην Ινδία. H Authentic Beauty Concept επιλέγει αγνά συστατικά από προσεκτικά επιλεγμένες πηγές, το οποίο σημαίνει, επίσης, πως ό,τι μένει εκτός, είναι εξίσου σημαντικό με ό,τι συμπεριλαμβάνεται. Αποφεύγει να εφαρμόζει την ήδη γνωστή εύκολη λύση και αναπτύσσει το προϊόν με ακεραιότητα: χωρίς σιλικόνες, sulfates, και χωρίς τεχνητά χρωστικά.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Grooming Brand GOT2B PHENOMENAL To Got2b, η μάρκα styling που υποστηρίζει ότι «το στυλ είναι μοναδικό, αυθεντικό και 100% δικό σου», λάνσαρε την προηγούμενη χρονιά τη νέα σειρά styling και grooming για μούσια και μαλλιά Got2b PhenoMENal, αποκλειστικά για άντρες. Εμπνευσμένη από τα barber shops για αυθεντικό στυλ σε μούσια και μαλλιά, το Got2b δημιούργησε τη σειρά PhenoMENal. Η νέα σειρά styling και grooming είναι εμπνευσμένη από τον άνδρα για τον άνδρα και είναι εδώ για να καλύψει όλες τις ανάγκες μίας ολοκληρωμένης ρουτίνας περιποίησης κάθε gentleman. Η στοχευμένη υποστήριξη μέσα στα καταστήματα έχει βοηθήσει το καταναλωτικό κοινό να αγαπήσει τη συγκεκριμένη σειρά.

Men's Bodycare Brand AXE Tο Axe πρεσβεύει ότι ο κάθε άνδρας έχει τη δική του προσωπικότητα, μακριά από στερεότυπα. Σκοπός του brand είναι να βοηθήσει τους άνδρες να ανακαλύψουν και να εκφράσουν τον πραγματικό τους εαυτό. Σε αυτό το purpose βασίζει όλη του τη στρατηγική στην Ελλάδα, στηρίζοντας αυτό που πραγματικά ψάχνει το ανδρικό κοινό, τόσο σε προϊόντα, όσο και στην επικοινωνία του απέναντί του. Όσον αφορά στα προϊόντα του brand, το AXE επιλέγει αυτά που συμβάλλουν στην ολιστική περιποίηση του άνδρα με βασικό χαρακτηριστικό τα νέα και ξεχωριστά αρώματα. Μέσα στον τελευταίο χρόνο, το Axe έβγαλε 4 νέα αποσμητικά με απρόσμενους συνδυασμούς αρωμάτων, όπως το Leather & Cookies, το Ice Chill, το Green Mojito & Cedarwood και το Fresh Bergamot & Pink Pepper. Παράλληλα, το brand είχε πάντα ως προτεραιότητα να επικοινωνεί με meaningful τρόπο όποιο νέο προϊόν παρουσιάζει. Ειδικά τα τελευταία χρόνια, όμως, δεν μένει μόνο στις μεγάλες τηλεοπτικές παραγωγές, όπως συνήθιζε, αλλά επικοινωνεί και, παράλληλα, στηρίζει τις αγαπημένες δραστηριότητες των ανδρών, όπως το gaming, τη μουσική και τον αθλητισμό, μέσα από μεγάλες συνεργασίες, όπως το Ejekt και το League of Legends.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Women's Skincare Brand / GARNIER Η βιώσιμη και φυσική ομορφιά έχει τη δύναμη να δημιουργεί δεσμούς. Από το 1904, η Garnier κάνει προσβάσιμα σε όλο τον κόσμο αποτελεσματικά και καινοτόμα προϊόντα που προέρχονται από τη φύση. Πιστή στη αποστολή της για ακόμα μία χρονιά, η Garnier συνεχίζει να χαρίζει σε κάθε Ελληνίδα μία μοναδική εμπειρία περιποίησης προσώπου με νέα προϊόντα, καινοτομίες και μοναδικές υφές που συνδυάζουν την αποτελεσματικότητα με την έμπνευση της φύσης και αλλάζουν την καθημερινή ρουτίνα περιποίησης προσώπου. Μία από τις μεγαλύτερες καινοτομίες που πρώτη η Garnier έφερε στην ευρεία αγορά είναι οι Υφασμάτινες Μάσκες Προσώπου, ένα trend που ξεκίνησε από την Ασία και γρήγορα εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο. Η Garnier χαρίζει πλέον σε κάθε Ελληνίδα τη δυνατότητα να επιλέξει από

μια ευρεία παλέτα Υφασμάτινων Μασκών με ενυδατική, αντιρυτιδική, επανορθωτική ή detox δράση για το πρόσωπο και τα μάτια. Μία εξατομικευμένη καινοτομία που ταιριάζει σε κάθε διαφορετική

επιδερμίδα και έχει ήδη μεταμορφώσει την αγορά περιποίησης προσώπου, κάνοντας προσβάσιμη την αποτελεσματική και άμεση ενυδάτωση ως μέρος της καθημερινής ρουτίνας περιποίησης.

Women's Skincare Brand / ESTÉE LAUDER Μέσα από ένα experiential press event, η Estée Lauder παρουσίασε, στα τέλη του 2019, το concept «The Night is Yours», το οποίο βασίζεται στην πάνω από 35 χρόνια εξειδίκευση της μάρκας στην περιποίηση νυκτός και αποσκοπεί να εκπαιδεύσει και να εμπνεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τη σημασία της νύχτας για την επιδερμίδα. Η προεδρική σουίτα του ξενοδοχείου King George μεταμορφώθηκε και ανέδειξε την ομορφιά που εκπροσωπεί η νύχτα, για να υποδεχτεί συντάκτες ομορφιάς, εκπροσώπους των MME, digital και beauty influencers. Παράλληλα, οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν το νέο Advanced Night Repair Intense Reset Concentrate, το οποίο αποτελεί μία εντατική περιποίηση που πραγματοποιείται κατά τη διάρκεια της νύχτας για τη γρήγορη επανόρθωση της

BEST IN FASHION 2020

ερεθισμένης, στρεσαρισμένης επιδερμίδας. Επίσης, η Estée Lauder παρουσίασε τον νέο ορό διπλής δράσης, New Re-Nutriv Ultimate Diamond Transformative Energy Dual Infusion. Πρόκειται για μία φόρμουλα εντατικής περιποίησης με διπλή

συγκέντρωση από εκχύλισμα τρούφας «Μαύρο Διαμάντι» και την τεχνολογία Re-Nutriv. Συγκεκριμένα, πρόκειται για έναν συνδυασμό ορών που φυλάσσονται ξεχωριστά και αναμειγνύονται απευθείας στο απλικατέρ κατά την εφαρμογή.

Women's Skincare Brand / CAUDALIE Η Caudalie είναι μία ανεξάρτητη γαλλική μάρκα καλλυντικών, η οποία προσφέρει στη σημερινή καταναλώτρια μία ευρεία γκάμα προϊόντων για το πρόσωπο και το σώμα. Στέκεται δίπλα στη σύγχρονη γυναίκα και τις ανάγκες της, προσφέροντάς της προϊόντα φιλικά προς την επιδερμίδα, αλλά και το περιβάλλον, ενώ την ταξιδεύει στον κόσμο της ομορφιάς, επιτρέποντάς της να απολαύσει υπέροχα προϊόντα ενυδάτωσης και λάμψης εμπλουτισμένα με τους θησαυρούς της φύσης που προέρχονται από το αμπέλι και χαρίζουν στην επιδερμίδα νεότητα και φωτεινότητα. Από το 2012, η Caudalie είναι μέλος της οργάνωσης «1% for the Planet», επιστρέφοντας το 1% του παγκόσμιου τζίρου της σε οργανώσεις για την προστασία του περιβάλλοντος. Σήμερα, η πλειοψηφία των προϊόντων

της Caudalie, περιέχει πάνω από 90% συστατικά φυτικής προέλευσης και έως το 2022, το 100% των συνθέσεών της θα αποτελείται κατ΄ ελάχιστον από 95%

συστατικά φυτικής προέλευσης -σύμφωνα με τα κριτήρια που έχουν καθοριστεί από το πρότυπο ISO 161281. Τα προϊόντα της Caudalie διατίθενται στα φαρμακεία.

Women's Skincare Brand / Direct Sales ORIFLAME

Η υγιής και λαμπερή επιδερμίδα είναι κάτι που όλοι θα πρέπει να μπορούν να αποκτήσουν. Γι' αυτό, η Oriflame πραγματοποιεί συνεχείς έρευνες και συνδυάζει ό,τι καλύτερο από τη φύση με ό,τι πιο καινοτόμο από την επιστήμη, έχοντας ως

βασικό γνώμονα τις σύγχρονες και εξατομικευμένες ανάγκες των καταναλωτών. Το αποτέλεσμα; Ασφαλείς και αποτελεσματικές σειρές περιποίησης επιδερμίδας για κάθε ανάγκη και τύπο επιδερμίδας στην ιδανική σχέση ποιότητας και τιμής. Η Oriflame πιστεύει στη δύναμη των φυσικών συστατικών, και ότι με την υποστήριξη της επιστήμης μπορούν να δημιουργηθούν τα πιο θεαματικά αποτελέσματα. Επίσης, καθώς η σουηδική κουλτούρα υποστηρίζει θερμά την ολιστική ομορφιά, προσφέρει ασφαλείς και αποτελεσματικές λύσεις για ομορφιά εκ των έσω, με τα εξειδικευμένα διατροφικά προϊόντα  Wellness by Oriflame. Πάνω από όλα, οι άνθρωποι βρίσκονται στην καρδιά όλων όσων κάνει η εταιρεία, καθώς το πάθος των επιστημόνων για έρευνα και επιστημονική καινοτομία είναι η βασική κινητήρια δύναμη πίσω από τα προϊόντα της. Η Oriflame διαθέτει μια πολυσυλλεκτική ομάδα επιστημόνων με σημαντική συλλογική εμπειρία και εξειδίκευση σε πλήθος επιστημονικών κλάδων, όπως η Βιοτεχνολογία, η Χημεία, η Βιολογία του Δέρματος, η Τοξικολογία και η Διατροφική Φαρμακευτική. Οι γνώσεις τους, σε συνδυασμό με την ομαδικότητα, το πνεύμα και το πάθος τους, δημιουργούν συνεχώς νέες παγκόσμιες πατέντες και προϊόντα περιποίησης.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Men's Skincare Brand NIVEA MEN To Nivea Men «γνωρίζει ότι όταν ο άντρας νιώθει καλά με την επιδερμίδα του, ενισχύεται η αυτοπεποίθησή του, επιτρέποντάς του να απελευθερώνει την ενέργειά του, να κυνηγάει τους στόχους του και να αναζητά το μέγιστο των δυνατοτήτων του». Η σειρά Nivea Men αφορά σε όλους τους άντρες και διαβεβαιώνει για την αποτελεσματικότητά της με προσιτό τρόπο. Επιπλέον, προσκαλεί και ενθαρρύνει τους άντρες να ζουν με δράση -άλλωστε είναι δίπλα στο πιο δημοφιλές άθλημα στο κόσμο, το ποδόσφαιρο, έχοντας χορηγία με τη Real Madrid, ενώ, επίσης, είναι επίσημος χορηγός της ελληνικής Super League. H σειρά Nivea Men περιλαμβάνει αποσμητικά, με πρόσφατα λανσαρίσματα τα Nivea Men Deep, σε δύο αρώματα, Espresso και Amazonia. Τα αποσμητικά της σειράς Nivea Men προστατεύουν την επιδερμίδα από τον ιδρώτα και παρέχουν αίσθηση καθαρής επιδερμίδας και αξιόπιστη αποτελεσματική προστασία μέχρι και 48 ώρες. Επίσης, περιλαμβάνει προϊόντα για το ξύρισμα, after shave και ανδρικές κρέμες προσώπου, με πρόσφατο λανσάρισμα στην οικογένεια τoυ Nivea Men Sensitive Skin, το Sensitive After Shave Skin & Stubble Balm.

Women's Bodycare Brand DOVE Το Dove εμπνέεται από τις αληθινές γυναίκες και στα 60 χρόνια λειτουργίας του έχει δεσμευτεί να διευρύνει τον στενό ορισμό της ομορφιάς και να σπάσει τα στερεότυπα. Το Dove προβάλλει τις γυναίκες µε ειλικρίνεια, διαφορετικότητα και σεβασμό -γυναίκες διαφορετικής ηλικίας, σωµατότυπου, εθνικότητας, χρώματος μαλλιών, τύπου και στυλ. Παράλληλα, όπως είναι στην καθημερινή ζωή, χωρίς ψηφιακή παραμόρφωση, ενώ όλες οι εικόνες έχουν εγκριθεί από τις ίδιες γυναίκες που απεικονίζονται. Το μυστικό του Dove είναι το ¼ ενυδατικής κρέμας που χαρίζει απαλή, λεία επιδερμίδα και αποδεδειγμένη φροντίδα που διαρκεί. Φροντίζει και προστατεύει την επιδερμίδα μέσα από μία σειρά ολιστικής περιποίησης και προϊόντα όπως αφρόλουτρα, αποσμητικά,

BEST IN FASHION 2020

κρεμοσάπουνα, σαπούνια, λοσιόν σώματος και κρέμες χεριών. Επιπλέον, το Dove φροντίζει τόσο τους καταναλωτές, όσο και τον πλανήτη, έχοντας ξεκινήσει ήδη το ταξίδι για τη μείωση των πλαστικών απορριμμάτων. Ξεκινώντας με τα 100% ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια -με

εξαίρεση το καπάκι-, το Dove στοχεύει να εξοικονομήσει περισσότερους από 20.500 τόνους παρθένου πλαστικού ετησίως, ενώ, έως το 2025, όλες οι συσκευασίες Dove θα είναι χωρίς πλαστικό ή από 100% ανακυκλωμένο πλαστικό ή επαναχρησιμοποιήσιμες.

Make up Brand / SEVENTEEN H Seventeen Cosmetics είναι ένα brand που έχει κερδίσει την προτίμηση του κοινού, διεθνώς, εδώ και δεκαετίες προσφέροντας fashionable και τολμηρές αποχρώσεις με προϊόντα υψηλής ποιότητας στο εύρος τιμών τους.

Κάθε χρόνο, τα εποχιακά λανσαρίσματα της Seventeen περιλαμβάνουν νέες αποχρώσεις, αλλά και πιο ιδιαίτερα limited edition προϊόντα, και δημιουργούν τις τάσεις της σεζόν, παρέχοντας έξυπνες λύσεις μακιγιάζ για όμορφα looks on the go, ενώ οι οδηγοί ομορφιάς που τα συνοδεύουν αποτελούν πηγή έμπνευσης για κάθε ώρα της ημέρας. Η μεγάλη γκάμα της Seventeen εμπλουτίστηκε, το 2019, με το Matlishious Super Stay LipColor, ένα σταθερό ματ κραγιόν με mousse υφή σε συνδυασμό με τη μεγάλη επιλογή αποχρώσεων. Η Seventeen προσφέρει μία ολοκληρωμένη εμπειρία ομορφιάς εντός του καταστήματος, με τις ειδικά εκπαιδευμένες συμβούλους ομορφιάς που καθοδηγούν τις καταναλώτριες στην επιλογή των πιο κατάλληλων προϊόντων, σύμφωνα με την επιδερμίδα τους, αξία ανεκτίμητη στην περίοδο που διανύουμε με τον αποκλεισμό των testers. Παράλληλα, ακολουθώντας το digital ρεύμα της εποχής, η Seventeen έχει ενδυναμώσει την ψηφιακή της παρουσία με το ανανεωμένο, user friendly site της, αλλά και τις δυναμικές σελίδες της στις social media πλατφόρμες.

Make up Brand / MAC Η MAC Cosmetics, το πρωτοποριακό, professional makeup brand, ξεχώρισε και φέτος, μέσα από πλήθος ενεργειών. Χαρακτηριστικό ήταν το λανσάρισμα του Love Me Lipstick, μέσω του οποίου καλούσε όλους να αγαπήσουν τον εαυτό τους και στήριξε για ακόμα μία φορά το inclusivity, το diversity και το individuality, στοιχεία που βρίσκονται πάντα στον πυρήνα της μάρκας. Ακόμη, ανέλαβε το μακιγιάζ σε πολλά events, όπως, για παράδειγμα, στο show της Mary Katrantzou στο Σούνιο, στην πολιτιστική εκδήλωση «Φορεσιές με Πρόσωπα» στο Μουσείο Μπενάκη κ.ά. Κατά την περίοδο του lockdown, με κύριο στόχο το digital transformation, πρόσθεσε νέα functionalities στο maccosmetics.gr, με σημαντικότερη τη λειτουργία του live chat & video call, διευκολύνοντας τους επισκέπτες του site να επιλέξουν προϊόντα από την άνεση του σπιτιού τους, αλλά και να ενημερωθούν για τον τρόπο χρήσης τους. Επιπλέον, ξεκίνησε ο θεσμός «MAC Makeup School Instagram Live Sessions» με την Αλεξάνδρα Σπυριδοπούλου, MAC Senior Artist, και τη Δώρα Ορφανού, National Education Manager, οι οποίες παρουσίαζαν εύκολα tips και makeup looks στους

followers. Αυτή η χρονιά ήταν πολύ σημαντική για τη MAC και στο κομμάτι του κοινωνικού προφίλ που τόσα χρόνια έχει δείξει μέσω του Viva Glam, στηρίζοντας φέτος το Εθνικό Σύστημα Υγείας στον αγώνα καταπολέμησης του Covid-19.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Make up Brand / KORRES Η Korres διατηρεί ηγετικό μερίδιο στο φαρμακείο στην κατηγορία μακιγιάζ. Υπήρξε η πρώτη μάρκα που εισήγαγε την κατηγορία σε ένα αντισυμβατικό σημείο πώλησης για την εποχή -σχεδόν 15 χρόνια πριν. Κάθε σεζόν, η Korres παρουσιάζει νέα, πρωτοποριακά προϊόντα, σύμφωνα με τις διεθνείς τάσεις, τόσο ως προς το format όσο και τις αποχρώσεις, οδηγώντας, ουσιαστικά, την ανάπτυξη και εξέλιξη της κατηγορίας στο φαρμακείο. Το 2019 πρωταγωνίστησε η ανανεωμένη συλλογή μακιγιάζ Άγριο Τριαντάφυλλο -ειδικότερα το νέο Foundation

είναι το νέο success story της Korres. Aψεγάδιαστο, λαμπερό πρόσωπο και τέλεια φυσική κάλυψη με τεχνολογία second-skin και μία ανάλαφρη σύνθεση που βασίζεται στο έλαιο Άγριο Τριαντάφυλλο, πολύτιμο ελιξήριο ομορφιάς ήδη από την εποχή του φαρμακείου Κορρές, σε συνδυασμό με βιταμίνη C και υαλουρονικό οξύ. Εκτός από το άρτιο αισθητικά αποτέλεσμα, το Foundation Άγριο Τριαντάφυλλο ενισχύει τη λάμψη της επιδερμίδας, αυξάνει αποδεδειγμένα τα επίπεδα ενυδάτωσης και μειώνει την εμφάνιση των λεπτών γραμμών, για μία αναζωογονημένη, νεανική όψη.

Make up Brand / Direct Sales AVON H Avon αναπτύσσει το portfolio της, λανσάροντας προϊόντα που απαντούν και οδηγούν τις τάσεις της εποχής. Τον τελευταίο χρόνο, η εταιρεία λάνσαρε πρωτοποριακά προϊόντα μακιγιάζ, όπως τη

BEST IN FASHION 2020

σειρά Power Stay για σταθερότητα και διάρκεια έως και 24 ώρες, αλλά και το Distillery Makeup, την πρώτη vegan σειρά μακιγιάζ της Avon, με υψηλή περιεκτικότητα σε καθαρά ενεργά συστατικά. Επίσης, η εταιρεία προχώρησε σε μία σειρά ενεργειών προβολής των προϊόντων μακιγιάζ με εντυπωσιακές διοργανώσεις και δημιουργικά events και με τη συμμετοχή σε δημοφιλής τηλεοπτικές εκπομπές με στόχο να εκπαιδεύσει τα μέλη και το κοινό της. Στο πλαίσιο αυτό, συμμετείχε στο Burger Fest 2019 με τη σειρά μακιγιάζ Power Stay, κάνοντας challenge για τη μεγάλη διάρκεια των κραγιόν της. Παράλληλα, διοργάνωσε διαδραστικές ημερίδες και workshops, όπως τα Avon Color Day, Avon Skin Day και το Avon Clean Beauty Day, ενημερώνοντας για τις τάσεις και τα νέα στο μακιγιάζ και την περιποίηση της επιδερμίδας με insights στον χώρο της ομορφιάς. Συμπληρωματικά, είχε παρουσία σε τηλεοπτικές εκπομπές, όπως «Το Πρωινό» του Ant1, όπου η makeup artist και η beauty expert της εταιρείας μοιράζoνται προτάσεις και συμβουλές μακιγιάζ και περιποίησης επιδερμίδας, καθώς και στο τηλεοπτικό reality show, «Shopping Star», όπου χορήγησε όλα τα προϊόντα μακιγιάζ που χρησιμοποιούν οι διαγωνιζόμενες.

Social Media Campaign DIADERMINE - DEFEND YOUR SKIN Με αφορμή το λανσάρισμα της νέας σειράς Diadermine Lift+ Smart Defense, η Cambo δημιούργησε για την Diadermine την ενέργεια «Defend Your Skin», με έμπνευση από την τεχνολογία της σειράς για την προστασία της επιδερμίδας απέναντι στην μπλε ακτινοβολία των οθονών. Εσύ πόσες ώρες την ημέρα περνάς μπροστά από μία οθόνη; Με αυτό το μήνυμα/πρόκληση, η καμπάνια θέλει να προβληματίσει και να ευαισθητοποιήσει το κοινό-στόχος, που είναι γυναίκες ηλικίας από 20 έως 45 χρονών, ώστε να αναλάβουν δράση για την προστασία της επιδερμίδας τους. Μέσα από ένα user-friendly, custom microsite (defendyourskin.gr), το κοινό καλείται να ολοκληρώσει ένα ερωτηματολόγιο και να ανακαλύψει τον χρόνο που περνάει σε ηλεκτρονικές συσκευές, κερδίζοντας, έτσι, προστασία για την επιδερμίδα με τη νέα σειρά Diadermine Lift+ Smart Defense. Οι χρήστες οδηγούνταν στο microsite μέσα από δημιουργικά tailor-made μηνύματα, τα οποία προσαρμόζονταν στη συσκευή των χρηστών και τους έβρισκαν κατευθείαν στο online περιβάλλον με social media content, targeted ads, banners. Η καμπάνια βραβεύτηκε στα Social Media Awards 2019.

Digital Campaign LA MER - SORRENTI Ο οίκος La Mer έχει ξεχωρίσει μέσα στα χρόνια, τόσο για τα άριστης ποιότητας προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας, όσο και για την φιλοσοφία του. Ομοίως, οι καμπάνιες της La Mer χαρακτηρίζονται από την υψηλή αισθητική τους, κάτι που διέπει το brand σε όλες του τις εκφάνσεις. Στο πλαίσιο της παγκόσμιας καμπάνιας «The Edge of The Sea», με την υπογραφή του διάσημου Ιταλού φωτογράφου Mario Sorrenti και της κόρης του, Gray, η La Mer Ελλάδος πραγματοποίησε την digital καμπάνια «La Mer x Sorrenti». Επτά επώνυμες Ελληνίδες και λάτρεις του οίκου, ανταποκρίθηκαν με χαρά στην πρόσκληση της μάρκας να φωτογραφηθούν με τους μπαμπάδες τους, αποτυπώνοντας στον φακό του ταλαντούχου Κοσμά Κουμιανού τον τρυφερό δεσμό μεταξύ πατέρα και κόρης, που κυριαρχούσε στα συλλεκτικά βάζα της Crème de La Mer, διακοσμημένα με τις λήψεις των Sorrenti. Οι φωτογραφίες και το υλικό που ανάρτησαν δημιούργησε μεγάλη αίσθηση, περνώντας διακριτικά -πλην όμως ξεκάθαρα- το μήνυμα της La Mer, παρά την απουσία προϊοντικής τοποθέτησης. Στην καμπάνια συμμετείχαν οι Τζένη Μπαλατσινού, Ελεονώρα Μελέτη, Αναστασία Καίσαρη, Χρυσιάννα Ανδριοπούλου, Έφη Βράκα, Βάσια Κωσταρά, Στεφανία Βαϊδάνη και οι μπαμπάδες τους.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Influencer Campaign VICHY - ΣΩΤHΡΗΣ ΚΟΝΤΙΖAΣ Η digital καμπάνια για τη σειρά Vichy Homme με τον Σωτήρη Κοντιζά, αντλεί έμπνευση από το ιαματικό ηφαιστειακό νερό της Vichy, βασικό συστατικό στη σύνθεση όλων των προϊόντων του brand, το οποίο αναβλύζει από την καρδιά της προστατευόμενης ηφαιστειακής περιοχής της Ωβέρνης στη Γαλλία. Με φόντο το αρχαίο λατομείο του Διονύσου και τους καταρράκτες της Πεντέλης, η καμπάνια Vichy Homme παρουσιάζει την αντισυμβατικότητα του Σωτήρη Κοντιζά, με στοιχεία αντιπροσωπευτικά της Vichy, όπως η φυσικότητα και το νερό. Στόχος της καμπάνιας είναι να αναδείξει την επιλεκτική πλευρά του Σωτήρη Κοντιζά, όπως αυτή εκφράζεται μέσα από τα προϊόντα περιποίησης της σειράς Vichy Homme. Τα δημιουργικά πορτρέτα της σειράς Vichy Homme υπογράφει ο γνωστός πορτρετίστας φωτογράφος, Νικ Ζικ. Η καμπάνια φέρει την υπογραφή του σκηνοθέτη Μάνου Αρβανιτάκη, της εταιρείας παραγωγής Oh My Dog Productions και της σεναριογράφου Αλέκας Παπαδία.

CSR Campaign L'ORÉAL SHARING BEAUTY WITH ALL

Το πρόγραμμα Sharing Beauty with All ξεκίνησε το 2013. Πλήρως ενσωματωμένο σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας του Ομίλου, συνοψίζει τις δεσμεύσεις της L'Oréal σχετικά με τη βιώσιμη ανάπτυξη έως το 2020 και αντιμετωπίζει όλες τις

BEST IN FASHION 2020

επιπτώσεις της: από τον σχεδιασμό των προϊόντων μέχρι και τη διανομή τους, συμπεριλαμβανομένης της διαδικασίας παραγωγής ή την προέλευση των συστατικών. Κάθε χρόνο, η L'Oréal επικοινωνεί με διαφάνεια, παρέχοντας στοιχεία, σχετικά με την πρόοδό της.

Σήμερα, η L'Oréal είναι μία από τις εταιρείες, των οποίων η φιλοδοξία και η σοβαρότητα σχετικά με τη βιώσιμη ανάπτυξη είναι από τις πλέον αναγνωρισμένες σε διεθνές επίπεδο. Μάλιστα, το 2020, η L’Oréal αναγνωρίστηκε για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά, ως παγκόσμιος περιβαλλοντικός ηγέτης με βαθμολογία 3 «Α» στην αξιολόγηση του CDP. Το 2020, αποτελεί έτος-ορόσημο, καθώς ολοκληρώθηκε η πρώτη αυτή φιλόδοξη φάση του μετασχηματισμού της L’Oréal. Η L’Oréal Hellas συμμετείχε ενεργά στην προσπάθεια αυτή, μειώνοντας, το 2019, κατά 100% τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα, κατά 61% την κατανάλωση νερού και κατά 68% την παραγωγή αποβλήτων. Η L'Oréal έχει δεσμευτεί σε μία διαδικασία συνεχούς, σταδιακής βελτίωσης, για αυτό και, πρόσφατα, ανακοινώθηκαν οι νέοι στόχοι για το 2030 μέσω του προγράμματος βιωσιμότητας L'Oréal for the Future.

Celebrity Collaboration SMASHBOX - DEMY Για πρώτη φορά, η Smashbox στην Ελλάδα αποφάσισε να δώσει ελληνική φωνή σε μία παγκόσμια μάρκα, για αυτό επέλεξε την Demy, η οποία ταίριαζε απόλυτα με το προφίλ της. H συνεργασία ξεκίνησε με μία φωτογράφηση στα LA Photo Studios της Smashbox -εκεί όπου η μάρκα γεννήθηκε. Ακολούθησε μία ελληνική φωτογράφηση, όπου η Demy πρόβαλε το νέο Full Coverage Foundation, η οποία μετατράπηκε σε μία μεγάλη outdoor campaign, όπως και η βασική σήμανση σε όλους τους πάγκους του brand στην Ελλάδα. Ένα από τα highlights της χρονιάς, ήταν η χριστουγεννιάτικη συναυλία στο Athens Metro Mall, σε συνεργασία με την αλυσίδα Galerie de Beauté, όπου οι παριστάμενοι είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν την Demy ζωντανά και, μέσω διαγωνισμού, να κερδίσουν πλούσια δώρα Smashbox, αλλά και την ευκαιρία να τη γνωρίσουν από κοντά. Όλες οι δράσεις είχαν προβολή στα social media της μάρκας και της Demy και είχαν ως αποτέλεσμα μία σημαντική ανάπτυξη online και offline στα προϊόντα που η Demy επέλεγε για makeup looks.

Beauty Event APIVITA - ΓΙΟΡΤAΖΟΝΤΑΣ ΤΑ 40 ΧΡOΝΙΑ ΤΗΣ ΣΤΗ ΛΥΡΙΚH ΣΚΗΝH Στην αίθουσα «Σταύρος Νιάρχος» της Εθνικής Λυρικής Σκηνής γιόρτασε η Apivita το Σάββατο, 7 Δεκεμβρίου, τα 40 χρόνια από τη δημιουργία της. Φαρμακοποιοί, συνεργάτες, φίλοι αλλά και σύσσωμο το προσωπικό της εταιρείας έδωσαν το «παρών» για να τιμήσουν την πρώτη εταιρεία φυσικών καλλυντικών στην Ελλάδα, η οποία «στη 40χρονη πορεία της παρέμεινε πιστή στη φιλοσοφία της, στις αξίες, στο όραμά της και στην εταιρική κοινωνική ευθύνη», όπως τόνισε στην εναρκτήρια ομιλία του ο ιδρυτής και Πρόεδρος του ΔΣ της Apivita, Νίκος Κουτσιανάς. Στη συνέχεια, οι καλεσμένοι παρακολούθησαν την παράσταση «Χορός με τη Σκιά μου» του μπαλέτου της Εθνικής Λυρικής Σκηνής σε μουσική Μάνου Χατζιδάκι και χορογραφία Κωνσταντίνου Ρήγου, σε μία αποκλειστική εκδήλωση, στο πλαίσιο της συνεργασίας με την Apivita, που για δεύτερη συνεχή χρονιά είναι ο μεγάλος «Χορηγός Μπαλέτου» της Εθνικής Λυρικής Σκηνής για την καλλιτεχνική περίοδο 2019-2020.

BEST IN FASHION 2020

Θέτοντας πλέον στις βασικές προτεραιότητές του την καλλιέργεια αισθήματος ασφάλειας στους καταναλωτές, πέραν της προσφοράς μίας ολοκληρωμένης καταναλωτικής εμπειρίας, το fashion & beauty retail καλείται να κερδίσει ένα διπλό στοίχημα. Αφενός, να προσελκύσει εκ νέου τους καταναλωτές στο φυσικό περιβάλλον και, αφετέρου, να δημιουργήσει ένα ψηφιακό περιβάλλον αντάξιο του brand name του εκάστοτε retailer. Δημιουργικές δραστηριότητες, ευφάνταστα events και δράσεις ΕΚΕ, σε συνδυασμό με το λανσάρισμα ολοκληρωμένων e-shops, φιλικών προς τον χρήστη, και την επιτυχημένη προσαρμογή στα νέα δεδομένα της postlockdown εποχής, κάνουν τους σημαντικότερους παίκτες της αγοράς να ξεχωρίσουν.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Fashion Retailer / Shoe ΝΑΚ

Η Nak Shoes, μένοντας αληθινή στην κληρονομιά της, συνεχίζει να προσφέρει ποιοτικά παπούτσια. Την προηγούμενη χρονιά, η εταιρεία πρόσθεσε στο portfolio της επιπλέον brands που μοιράζονται το πάθος για μέγιστη προσοχή στη λεπτομέρεια και την ποιότητα, όπως Ecco και Reef, ενώ ενδυνάμωσε

συνεργασίες που προσφέρουν ποικιλία στις συλλογές της γυναίκας, του άνδρα και του παιδιού. H Ecco είναι η κορυφαία εταιρεία σε δερμάτινα πολιτικά παπούτσια παγκοσμίως, ενώ η Reef είναι το No1 brand στα σανδάλια παραλίας στην Αμερική. Η Nak Shoes συνεχίζει να επενδύει στην ανάπτυξη της private label συλλογής, με τη νέα τεχνολογία Air Massage που κάνει τα παπούτσια ακόμη πιο άνετα, πάντα με τις σχεδιαστικές επιταγές της εποχής. Επιπλέον, τον Δεκέμβριο δημιούργησε το lipstick Nak με το iconic κόκκινο χρώμα της εταιρικής της ταυτότητας -δώρο με κάθε αγορά-, το οποίο οι γυναίκες το αγκάλιασαν, ενώ, παράλληλα, άνοιξε και το νέο της κατάστημα στο The Mall Athens, όπου πλέον στεγάζονται και οι 3 συλλογές. Εξάλλου, αν και το 2020 ξεκίνησε με όρεξη, προσδοκώντας σε μία δημιουργική και πιο επιτυχημένη χρονιά, η πανδημία του Covid-19 άλλαξε τα δεδομένα της αγοράς. Η Nak εστίασε στο ηλεκτρονικό της κατάστημα, Nak.gr, άλλαξε τις καμπάνιες, προβάλλοντας το μήνυμα «Μένουμε Σπίτι» και πρόσφερε στον καταναλωτή την αγοραστική εμπειρία από την ασφάλεια του σπιτιού του.

Fashion Retailer TEZENIS Η Tezenis είναι ένα από τα 5 brands που εισάγει στην ελληνική αγορά ο όμιλος Calin Group, μαζί με τα Calzedonia, Intimissimi, Intimissimi Uomo, Falconeri. Η αλυσίδα καταστημάτων αποτελεί μέρος του ομίλου Calzedonia και διαθέτει ένα ολοένα αναπτυσσόμενο δίκτυο διανομής με περίπου 700 καταστήματα σε περισσότερες από 31 χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Ιταλίας. Στην Ελλάδα υπάρχουν σήμερα 14 καταστήματα Tezenis, καθώς, το 2019, άνοιξαν 2 καταστήματα στην Πάτρα και στη Θεσσαλονίκη, ενώ, στις αρχές Ιουλίου 2020, άνοιξε το τελευταίο κατάστημα της αλυσίδας στη Γλυφάδα. Το ιταλικό underwear brand είναι ταυτισμένο με νεανικού ύφους fashion και basic σειρές

BEST IN FASHION 2020

εσωρούχων, easywear και knitwear που απευθύνονται στη γυναίκα, τον άνδρα και το παιδί. Παράλληλα με τη φυσική του παρουσία, το brand ενισχύει και την ψηφιακή, μετρώντας 19 e-shops, ενώ αναμένεται άμεσα και το λανσάρισμα του ελληνικού online καταστήματος. Στις καμπάνιες -offline και online- πρωταγωνιστούν influencers με διεθνή απήχηση, ενώ οι συλλογές Tezenis επικοινωνούνται με δυναμικό και δημιουργικό ύφος στα social media, συμβαδίζοντας με τις νέες τάσεις που επικρατούν στα κοινωνικά δίκτυα. Σε τοπικό επίπεδο, το brand έχει προβληθεί μέσα από συνεργασίες με δημοφιλή πρόσωπα του digital περιβάλλοντος, με την Κέισι Μίζιου να αποτελεί την πρόσφατη προσθήκη στην οικογένεια Tezenis.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Beauty Retailer / Network Expansion DUST+CREAM Το ταξίδι της Dust+Cream ξεκίνησε το 2012 εν μέσω κρίσης, καθώς αφουγκράστηκε τις ανάγκες του καταναλωτή για ποιοτικό, προσιτό μακιγιάζ που ανανεώνεται συνεχώς και υιοθετεί τις παγκόσμιες τάσεις. Στη Νικόπολη Θεσσαλονίκης βρίσκονται οι υπερσύγχρονες ιδιόκτητες εγκαταστάσεις της, όπου διατηρεί καθετοποιημένη μονάδα παραγωγής σε έκταση 12.000τ.μ.. Στρατηγικός στόχος της Dust+Cream είναι η ανάπτυξη του δικτύου λιανικής πώλησης, έτσι ώστε να δώσει την ευκαιρία σε όλο και περισσότερους καταναλωτές να αποκτήσουν πρόσβαση στα αγαπημένα τους προϊόντα. Μέχρι το τέλος του 2020, η εταιρεία θα αριθμεί περισσότερα από 80 καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο με παρουσία σε 35 και πλέον πόλεις και νησιά. Επιπλέον, το ανανεωμένο site της

εταιρείας και το καινούριο e-shop Dustandcream.gr δίνει πρόσβαση στους καταναλωτές από όλα τα μέρη της Ελλάδας και της Κύπρου στα προϊόντα ομορφιάς της Dust+Cream. Τόσο τα προϊόντα της εταιρείας, όσο και η επιχειρηματική της πρακτική, έχουν βραβευτεί επανειλημμένα από οργανισμούς υψηλού κύρους στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Στις αρχές του 2020, η Dust+Cream αναδείχτηκε από τους Financial Times ως μία από τις 1.000 ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες της Ευρώπης και τιμήθηκε ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη ελληνική εταιρεία από το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο της Αθήνας. Στρατηγικός στόχος της εταιρείας αποτελεί, μεταξύ άλλων, η συνεχής επέκταση του δικτύου καταστημάτων της τόσο στην Ελλάδα, όσο και στο εξωτερικό, έτσι ώστε κάθε γειτονιά να διαθέτει το δικό της κατάστημα Dust+Cream.

Beauty Retailer SEPHORA

BEST IN FASHION 2020

Η χαρά είναι το καλύτερο make up.

Το χρονικό διάστημα 2019-2020 ήταν μία περίοδος, κατά την οποία η Sephora Ελλάδας συνέχισε επιτυχημένα την omnichannel στρατηγική της με σημαντικά αποτελέσματα, στους κύριους πυλώνες ενεργοποίησης. Στο πλαίσιο του Retail Network υλοποιήθηκαν σημαντικές ανακαινίσεις. Στο δίκτυο καταστημάτων προστέθηκε το πρώτο New Store Concept στην Ελλάδα, με έδρα το Μοναστηράκι, όπου φιλοξενούνται όλα τα αποκλειστικά και επιλεκτικής διανομής προϊόντα και κατηγορίες, ενώ στο επίκεντρο της εμπειρίας καταναλωτή βρίσκονται οι υπηρεσίες ομορφιάς και η digital εξυπηρέτηση. Επίσης, το Sephora.gr και Μobile App συνεχίζουν την εντυπωσιακά ανοδική πορεία τους με ιδιαίτερες αναβαθμίσεις στο UX και νέα developments. Παράλληλα, η Sephora συνεχίζει τα αποκλειστικά λανσαρίσματα στις κατηγορίες περιποίησης σώματος και makeup, ενώ θέτει ως πρωταρχικό της στόχο τη διαμόρφωση, ανάπτυξη και διαρκή εκπαίδευση της Ομάδας Sephora. Τέλος, επικοινωνήθηκε η νέα εικόνα και υπογραφή του brand, The Unlimited Power of Beauty. Η νέα επικοινωνία τοποθετεί στο επίκεντρο τη δύναμη της ομορφιάς που έχει ο καθένας και στέλνει το μήνυμα ότι η ομορφιά είναι κοινότητα, αποδοχή, βρίσκεται στα χέρια του και μπορεί να τη διαδώσει. Η νέα επικοινωνία λανσαρίστηκε στο τέλος Φεβρουαρίου σε τηλεόραση, digital και print, ενώ, μετά από μικρή παύση λόγω του lockdown, σύντομα θα βρίσκεται και πάλι on air.

sephora.gr Mob App Sephora Greece

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Shopping Destination ATHENS METRO MALL Το Athens Metro Mall έχει καταφέρει, τα τελευταία 10 χρόνια, να αναδείξει το shopping και τη διασκέδαση σε εμπειρία. Με 95 επώνυμα καταστήματα fashion brands, προϊόντων ομορφιάς, τεχνολογίας και ειδών σπιτιού, 18 χώρους εστίασης, 5 κινηματογραφικές αίθουσες, καθώς και με 2 παιδότοπους, αποτελεί μία ολοκληρωμένη απόδραση διασκέδασης για μικρούς και μεγάλους. Το εμπορικό κέντρο περιμένει τους επισκέπτες του κάθε στιγμή της ημέρας, σε ένα ασφαλές περιβάλλον, όπου θα μπορούν να κινούνται ξέγνοιαστα σε όλους τους χώρους. Όταν το επιτρέπουν οι κλιματολογικές συνθήκες, η ανοιγόμενη οροφή του Athens Metro Mall προσφέρει φυσικό αερισμό του κτιρίου και άπλετο φυσικό φως. Η πρόσβαση είναι εύκολη, καθώς βρίσκεται μπροστά στον σταθμό

μετρό του Αγίου Δημητρίου, ενώ, για τους επισκέπτες που επιθυμούν να χρησιμοποιήσουν το αυτοκίνητό τους, διαθέτει υπόγειο χώρο με 1.200 θέσεις

στάθμευσης. Παράλληλα, το Athens Metro Mall προσφέρει διπλό όφελος στους καταναλωτές, αφού επιβραβεύει με δώρα τις αγορές τους.

Shopping Destination / Fashion Event McARTHURGLEN - FASHION FESTIVAL Το εκπτωτικό χωριό McArthurGlen συνδυάζει το έξυπνο shopping με διασκέδαση για όλη την οικογένεια, εστιάζοντας πάντα σε διαδραστικές ψυχαγωγικές δραστηριότητες με στόχο να προσφέρει μοναδικές εμπειρίες και ξεχωριστές στιγμές στους επισκέπτες του. Το Fashion Festival, μία από τις αγαπημένες διοργανώσεις του εκπτωτικού χωριού, συνδυάζει προσφορές σε ακόμα πιο χαμηλές τιμές, σε αγαπημένα designer brands και παιδικές δραστηριότητες, όπως face painting, κατασκευές, ζωγραφική, παιχνίδι και πολλά ακόμα, χτίζοντας, έτσι, «σχέσεις ζωής» με τους πελάτες του. Με πάνω από 100 designer brands, έως 70% πιο φθηνά, όλον τον χρόνο, το εκπτωτικό χωριό αποτελεί ιδανικό προορισμό για μικρούς και μεγάλους.

BEST IN FASHION 2020

Shopping Destination / Seasonal Event THE MALL ATHENS - EVERYDAY CHRISTMAS

To The Mall Athens, με μήνυμα «Everyday Christmas», επεφύλασσε διάφορες εκπλήξεις και happenings για τους επισκέπτες του καθόλη τη διάρκεια του Δεκεμβρίου.

Στο επίπεδο 0, στο stage Sweet Christmas, φιλοξενούσε ένα cooking challenge για παιδιά, όπου είχαν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν και να στολίσουν την αγαπημένη λιχουδιά του Άγιου Βασίλη, να αποκτήσουν το δικό τους δίπλωμα συμμετοχής και να κερδίσουν μπισκοτάκια από το «Το Εργαστήρι». Στο επίπεδο 1, στο Teddy Bear Calendar Tree, τα παιδιά ανέλαβαν να σώσουν τα Χριστούγεννα μαζί με τα αρκουδάκια, σε έναν ειδικά διαμορφωμένο χώρο, γεμάτο δράσεις και εκπλήξεις, κάτω από ένα δέντρο 8 μέτρων, ενώ στο ίδιο επίπεδο ο Άγιος Βασίλης περίμενε τους επισκέπτες στον θρόνο του, για φωτογραφίες. Στο 2ο επίπεδο του The Mall Athens, τα παιδιά είχαν τη δυνατότητα να ζήσουν τη δίκη τους περιπέτεια μέσα στο Lego παλάτι της Έλσας από πάγο και χιόνι, όπου οι χαρακτήρες του Frozen της Disney, ενσωματωμένοι σε Lego δημιουργικά παιχνίδια, διασκέδασαν τα παιδιά. Τέλος, στο ίδιο επίπεδο ο Τσιγκούνης Εμπενίζερ Σκρουτζ, ο ήρωας της γνωστής Χριστουγεννιάτικης ιστορίας, υποδεχόταν μικρούς και μεγάλους επισκέπτες για φωτογραφίες.

Shopping Destination / Family Destination AVENUE Χάρη στη σύνθεση και τη δομή του, το Avenue αποτελεί δημοφιλή προορισμό για όλη την οικογένεια γιατί εύκολα, γρήγορα, ξεκούραστα και φιλικά, καλύπτει όλες τις ανάγκες της. Δίνεται η δυνατότητα για μία χαλαρή βόλτα σε ευρύχωρους διαδρόμους, με φυσικό φωτισμό και αέρα, σε μόνο 2 επίπεδα, όπου κυκλοφορεί άνετα μία οικογένεια, από τη γιαγιά και τον παππού μέχρι τις οικογένειες με μικρά παιδάκια, κάθε μεγέθους καρότσι έως και την έγκυο γυναίκα. Παρέχονται, επίσης, όλες οι ευκολίες που επιτρέπουν στον επισκέπτη να κάνει τα πάντα χωρίς να χρειαστεί να πάει αλλού, με το Υπερμάρκετ Σκλαβενίτη, το κομμωτήριο και το φαρμακείο έως και την επισκευή παπουτσιών και κλειδιών, το καθαριστήριο, το ταχυδρομείο και το πλύσιμο του αυτοκινήτου. Επίσης, στο Avenue φιλοξενούνται δημοφιλείς μάρκες για ένδυση και υπόδηση κάθε μέλους της οικογένειας, ενώ, διαθέτει υπαίθριο παιδότοπο, το Volta Fun Town, με ποικιλία επιλογών παιδικής αναψυχής, Carousel στο εσωτερικό του, ενώ προσφέρει γευστικές προτάσεις για καφέ, σνακ, παγωτό και

φαγητό. Επιπλέον, φιλοξενεί παιδικές, επιμορφωτικές εκδηλώσεις όλον τον χρόνο, καθώς και εκδηλώσεις με δώρα και παροχές σε συνεργασία με τα καταστήματά του. Εξάλλου, κατά τη διάρκεια της καραντίνας, δημιούργησε περιεχόμενο για την ευχάριστη απασχόληση του κοινού, δίνοντας ιδέες για δραστηριότητες εντός σπιτιού, μικρών και μεγάλων.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Shopping Destination / Experiential Destination GOLDEN HALL To κοινό διεθνώς αναζητά πλέον μία πολύπλευρη και ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών σε περιβάλλον με αισθητική, υψηλό επίπεδο παρεχόμενων υπηρεσιών

και πολλές εναλλαγές. Ακολουθώντας τη διεθνή τάση του retailtainment, το Golden Hall παρουσίασε, το 2019, το Utopia: ένα concept showroom που

αλλάζει ανά τακτά χρονικά διαστήματα και που ο εκάστοτε curator χτίζει κάθε φορά μία μοναδική ιστορία, δίνοντας το δικό του ορισμό της Ουτοπίας. Το κάθε concept πλαισιώνεται από αντικείμενα από τα καταστήματα του Golden Hall. Το 2019, το Utopia κατέλαβαν οι Τίνα Δασκαλαντωνάκη με το concept Euphoria, o Δημήτρης Αργυρόπουλος με το New Nomads, o Κωνσταντίνος Ρήγος με το Magic Box και οι Mi-Ro με το concept Eclecticism, με ένα πλήθος καλεσμένων από τον κόσμο των επιχειρήσεων, του θεάτρου, της μουσικής, της showbiz κ.ά.. Το 2020, το Utopia «καταλαμβάνει» το Marie Claire, το διεθνές περιοδικό μόδας με προσωπικότητα, ουσία και στυλ που εκδίδεται στην Ελλάδα από το 1988 και στη Γαλλία από τη δεκαετία του 1930.

Shopping Destination / Entertainment SMART PARK Τα Χριστούγεννα του 2019, στο εμπορικό πάρκο Smart Park χιόνιζε. Το Smart Park υπερέβη τα δεδομένα και μεταμορφώθηκε σε έναν μοναδικό χριστουγεννιάτικο προορισμό αγορών και διασκέδασης για όλη την οικογένεια, στο πλαίσιο του μεγάλου του event με τίτλο «Χιόνια στο Smart Park». Καθόλη τη διάρκεια των γιορτών, γύρω από το μεγάλο χριστουγεννιάτικο δέντρο και το Χωριό των Ξωτικών που το περιέβαλλε, χιόνιζε κάθε απόγευμα, προσφέροντας μία ολοκληρωμένη γιορτινή εμπειρία στους επισκέπτες και δίνοντάς τους την ευκαιρία να διασκεδάσουν και να φωτογραφηθούν στο χριστουγεννιάτικο σκηνικό. Για την επίτευξη του τεχνητού χιονιού, είχαν εγκατασταθεί 8 μηχανές χιονιού σε ύψη από 4μ. έως 10μ. ύψος, μέσα αλλά

BEST IN FASHION 2020

και περιμετρικά του χριστουγεννιάτικου δέντρου. Παράλληλα, οι επισκέπτες είχαν τη δυνατότητα να ανακαλύψουν προτάσεις για χριστουγεννιάτικα δώρα στη νέα πτέρυγα του Smart Park, που είχε ανοίξει

νωρίτερα, φτάνοντας σε έκταση τα 50.000 τ.μ., όπου στεγάζονται καινούργια καταστήματα και brands. Εξάλλου, το 2019 τιμήθηκε από τον διεθνή οργανισμό εμπορικών κέντρων ICSC για τον ξεχωριστό σχεδιασμό του.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Shopping Destination / Promo Events RIVER WEST Στόχος του River West είναι να προσφέρει μοναδικές και αξιομνημόνευτες εμπειρίες μέσα από εκδηλώσεις και θεάματα που ξεχωρίζουν τόσο στο concept τους, όσο και στο πρωτότυπο στήσιμό τους. Ταυτόχρονα, φροντίζει να ανταποκρίνεται σωστά στην ψυχολογία κάθε επισκέπτη του, ασχέτως με το αν συμμετέχει ενεργά σε αυτά ή τα συναντά κατά τη διάρκεια της βόλτας του. Ενδεικτική ενέργεια, προς αυτήν την κατεύθυνση, είναι το Long Live the Bat, μία back to school δράση με κεντρική θεματική τα 80ά γενέθλια του Batman. Ήταν ένα πολυδιάστατο event που έδινε, στους μεγαλύτερους, αλλά και στους νεότερους, fans του θρυλικού ήρωα, τη δυνατότητα να θαυμάσουν συλλεκτικά εκθέματα και να συμμετάσχουν σε δραστηριότητες μέσα σε ένα custom designed πολυμορφικό stage. Η ανταπόκριση και η συμμετοχή του κοινού ήταν μεγάλη. Μεγάλη ήταν και η απήχηση δύο μεταγενέστερων events του River West, του Christmas Forest και του αποκριάτικου Rainbow Fun, όπου δόθηκε μία θεματική νότα στον χώρο μέσα από το set up που έδενε με το κλίμα των ημερών, εναρμονιζόταν με τον χώρο του εμπορικού, ενώ, ταυτόχρονα, παρείχε δημιουργική απασχόληση και ποικιλία δρώμενων στους νεότερους επισκέπτες.

Shopping Destination / Best Interior Design MEDITERRANEAN COSMOS Tο Mediterranean Cosmos είναι το μεγαλύτερο εμπορικό και ψυχαγωγικό κέντρο στη Βόρεια Ελλάδα, ένας προορισμός που επισκέπτονται τόσο οι κάτοικοι της Θεσσαλονίκης, των γύρω πόλεων και περιοχών, αλλά και τουρίστες, καθώς διαθέτει πάνω από 200 καταστήματα, 30 εστιατόρια και καφέ, cinema και χώρους ψυχαγωγίας για όλα τα μέλη της οικογένειας. Φέτος κλείνει 15 χρόνια συνεχόμενης πορείας, μέσα στα οποία εμπλουτίζεται και ανανεώνεται για να απολαμβάνουν οι επισκέπτες μοναδικές στιγμές shopping, χαλάρωσης και ψυχαγωγίας. Στο Mediterranean Cosmos πραγματοποιούνται πλήθος εκδηλώσεων με δημιουργική διάθεση και κοσμοπολίτικες πινελιές, events και δράσεις που χαρίζουν νέες εμπειρίες και ταξίδια στον χώρο της μόδας, της ομορφιάς, των γεύσεων, της τεχνολογίας, αλλά και της τέχνης και του πολιτισμού.

BEST IN FASHION 2020

Shopping Destination / FASHION CITY OUTLET Στον ενάμιση χρόνο λειτουργίας του, το Fashion City Outlet κατάφερε να αλλάξει τα δεδομένα της περιφερειακής αγοράς της Θεσσαλίας, καθώς προσέλκυσε το ενδιαφέρον χιλιάδων επισκεπτών από όλη την Κεντρική και τη Βόρεια Ελλάδα, αναβαθμίζοντας την αγορά της Λάρισας σε μία «μητροπολιτική αγορά». Το Fashion City Outlet δέχθηκε πάνω από 2 εκατ. επισκέπτες μέσα σε 14 μήνες, ενώ 33.000 άτομα συμμετείχαν στην εντυπωσιακή εκδήλωση των εγκαινίων του, την οποία παρουσίασε η Φαίη Σκορδά και έκλεισε με μία μεγάλη συναυλία του Κωνσταντίνου Αργυρού. Επίσης, τον περασμένο Νοέμβριο, πάνω από 10.000 άτομα παρευρέθηκαν στον εορτασμό των πρώτων γενεθλίων του με συναυλία του Μιχάλη Χατζηγιάννη που ακολούθησε. Στην εκδήλωση, εκτός από τις χιλιάδες των επισκεπτών, συμμετείχαν και εκπρόσωποι της ελληνικής showbiz, γνωστοί επιχειρηματίες και εκπρόσωποι της πολιτικής, μεταξύ των οποίων ο Περιφερειάρχης Θεσσαλίας, Κωνσταντίνος Αγοραστός, και ο Δήμαρχος Λαρισαίων, Απόστολος Καλογιάννης. Η κοινωνική δράση του Fashion City Outlet εκφράζεται μέσα από διάφορες φιλανθρωπικές δράσεις και εκδηλώσεις, όπως οι συνεργασίες του με το Χαμόγελο του Παιδιού, το

Make-a-Wish Ελλάδος και την Ιερά Μητρόπολη Λαρίσης και Τυρνάβου. Επίσης, προωθεί και κοινωνικές πρωτοβουλίες, όπως το «Μαζί για τον μικρό Δημήτρη», η συνεργασία με το Όραμα Ελπίδας και η υποστήριξη τοπικών σχολείων και υπηρεσιών.

Shopping Destination / ATTICA, CITY LINK

Οι πάντα δημιουργικές και εντυπωσιακές βιτρίνες του Attica «μεταμορφώθηκαν» για καλό σκοπό πέρυσι τον Μάιο σε τηλεοπτικό στούντιο, φιλοξενώντας την πρωτοβουλία «Mad for a Cause», την οποία υλοποιεί ο ΟΠΑΠ σε συνεργασία με το Mad.

O Θέμης Γεωργαντάς υποδέχθηκε μέσα στη βιτρίνα τον Σάκη Ρουβά, την Ελένη Φουρέιρα και τον Snik μαζί με τα αγαπημένα τους αντικείμενα που πρόσφεραν στο «Mad for a Cause», ώστε να γίνουν πραγματικότητα οι ευχές 3 παιδιών του Make-A-Wish

(Κάνε-Μια-Ευχή Ελλάδος). Αντίστοιχα, τον Νοέμβριο, με σκοπό την ενίσχυση της «Ομάδας Προσφοράς ΟΠΑΠ» για τη συνέχιση της ανακαίνισης των παιδιατρικών νοσοκομείων «Η Αγία Σοφία» και «Παναγιώτης & Αγλαΐα Κυριακού», η βιτρίνα του Attica στο City Link ντύθηκε στα χρώματα της ομάδας, που έπαιζε για τον συγκεκριμένο σκοπό. Τη βιτρίνα, μάλιστα, διακόσμησε η Μαίρη Συνατσάκη, προσκαλώντας το κοινό να κατεβάσει την εφαρμογή και να συνεισφέρει στην ανακαίνιση των δύο μεγαλύτερων παιδιατρικών νοσοκομείων της χώρας. Τέλος, τα Χριστούγεννα, την κατεξοχήν «μαγική» εποχή, οι βιτρίνες του Attica απέκτησαν, όπως πάντα, μία παραμυθένια διάσταση, με ευφάνταστα concepts, glamour, glitter, party διάθεση και setups-υπερπαραγωγές.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Retail Store / Fashion POLO RALPH LAUREN FLAGSHIP STORE Ο οίκος Ralph Lauren, ορόσημο στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας, σε συνεργασία με τον όμιλο Lapin House υποδέχτηκαν το brand με το πρώτο flagship κατάστημα

Polo Ralph Lauren στην Ελλάδα, το οποίο άνοιξε τις πόρτες του, τον περασμένο Σεπτέμβριο. Πρόκειται για μία επιβλητική boutique, σε ένα από τα πιο γνωστά αρχοντικά της Κηφισιάς, σχεδιασμένη από τους προσωπικούς αρχιτέκτονες του σχεδιαστή, με έπιπλα κατασκευασμένα στο χέρι και επιλεγμένα από διάφορα σημεία του κόσμου. Πρωταγωνιστές, οι ξύλινες λεπτομέρειες, ο ατμοσφαιρικός φωτισμός, τα σκαλιστά μπαούλα, οι δερμάτινες πολυθρόνες αλλά και οι μοναδικές αντίκες που προέρχονται από την προσωπική συλλογή του σχεδιαστή. Ο όμιλος εγκαινίασε το flagship κατάστημα με ένα cocktail party, όπου έδωσαν το «παρών» πάνω από 400 καλεσμένοι από τον πολιτικό, επιχειρηματικό, δημοσιογραφικό και καλλιτεχνικό χώρο, καθώς και λάτρεις του οίκου μόδας. O προαύλιος χώρος του καταστήματος στην Κηφισιά, είχε μετατραπεί σε κήπο, ο οποίος παρέπεμπε στα πολύ γνωστά Polo Club, με πρωταγωνιστές τα έπιπλασήμα κατατεθέν, τα οποία ταξίδεψαν από το showroom του Μιλάνου για την περίσταση. Το νέο κατάστημα Polo Ralph Lauren συνδυάζει κλασικά και μοντέρνα στοιχεία, καθιστώντας το, τον ιδανικό shopping προορισμό, ενώ φιλοξενεί τις γυναικείες και ανδρικές συλλογές του οίκου.

Retail Store / Beauty FRESH LINE - THE MALL ATHENS Η Fresh Line άνοιξε στα μέσα της περσινής χρονιάς το νέο της κατάστημα στο The Mall Athens, στο 2ο επίπεδο. Το flagship της ελληνικής εταιρείας εκτείνεται σε 80τ.μ. και είναι το 5ο κατά σειρά στρατηγικό άνοιγμα μετά τα -βραβευμένα με Commercial Interiors Awards- καταστήματά της με νέα αρχιτεκτονική εικόνα στη Γλυφάδα, το Χαλάνδρι, τη λεωφόρο Τσιμισκή Θεσσαλονίκης και το Fashion City Outlet στη Λάρισα. Το νέο design concept της Fresh Line, που ενσωματώνει τα βασικά στοιχεία της αρχικής ταυτότητας στη λειτουργική αναβάθμιση του χώρου, επιμελήθηκε το αρχιτεκτονικό γραφείο Α&Μ Architects. Ευρύχωρα, εκσυγχρονισμένα και ατμοσφαιρικά, τα νέα καταστήματα σηματοδοτούν την πλήρη ανανέωση του brand. Περιλαμβάνουν experience counters και ειδικά διαμορφωμένες ζώνες για την προώθηση και δοκιμή νέων προϊόντων που ενισχύουν τη διαφορετικότητα του brand. Η νέα εικόνα υπογραμμίζει τις δύο βασικές προϊόντικες κατηγορίες της Fresh Line, το Fresh Bar με τα φρέσκα καλλυντικά που πωλούνται με το ζύγι και τα Remedies που αποτελούν εξειδικευμένες συλλογές για τα μαλλιά,

BEST IN FASHION 2020

το πρόσωπο και το σώμα με καινοτόμα δραστικά συστατικά και κλινικά αποδεδειγμένη δράση. Οι δυο αυτοί άξονες αποτέλεσαν αφετηρία για την έννοια της Κitchen Lab εμπειρίας που προσφέρει η εταιρεία.

Beauty e-shop HONDOSCENTER.COM Το επίσημο beauty e-shop των πολυκαταστημάτων Hondos Center, το οποίο βρίσκεται στην κεντρική ιστοσελίδα του δικτύου Hondoscenter.com, έκλεισε έναν χρόνο λειτουργίας, προσφέροντας μία νέα online αγοραστική εμπειρία που δίνει νέα διάσταση στον τρόπο που γίνονταν, μέχρι τώρα, οι αγορές προϊόντων ομορφιάς. Στο beauty e-shop, Hondoscenter.com, οι αγορές πραγματοποιούνται εύκολα και γρήγορα μέσα από την οθόνη του υπολογιστή, tablet ή smartphone, με το πάτημα ενός κουμπιού οποιαδήποτε στιγμή, από οποιοδήποτε σημείο της Ελλάδας. Το beauty e-shop έχει ως στόχο να προσφέρει στους πελάτες του έναν μοναδικό προορισμό shopping και αποτελεί το «e-home» διάσημων brands στις κατηγορίες ομορφιάς και περιποίησης, μακιγιάζ και αρωμάτων που απευθύνονται σε γυναίκες, άνδρες και παιδιά. Προσφέρει περισσότερα από 25.000 προϊόντα ομορφιάς και φροντίδας, ενώ η πλοήγηση πραγματοποιείται σε ένα ειδικά διαμορφωμένο, user friendly περιβάλλον, ώστε οι αγορές να γίνονται όποτε και απ’ όπου επιθυμεί ο καταναλωτής.

Beauty e-shop / New entry SCARLETBEAUTY.GR To Scarletbeauty.gr εγκαινίασε μία νέα εποχή για την προσφορά καλλυντικών στην ελληνική αγορά. Πρόκειται για ένα νέο, πρωτοποριακό ηλεκτρονικό κατάστημα καλλυντικών με διάσημα beauty brands, σε προνομιακές τιμές. Στο Scarletbeauty.gr διατίθενται ελκυστικές προσφορές σε διάσημα και πολυτελή επώνυμα προϊόντα περιποίησης και ομορφιάς, για γυναίκες και άνδρες. Διαθέτει ένα σύγχρονο, δυναμικό και λειτουργικά εύκολο στην πλοήγηση ηλεκτρονικό περιβάλλον, με μία μεγάλη γκάμα από αυθεντικά προϊόντα περιποίησης προσώπου, σώματος, μαλλιών, μακιγιάζ, αρωμάτων, αντηλιακών και πολυτελών κεριών, η οποία ανανεώνεται και εμπλουτίζεται διαρκώς. Στο Scarletbeauty. gr υπάρχουν ειδικές αποκλειστικές προσφορές και εκπλήξεις σε κορυφαίες μάρκες καλλυντικών επιλεκτικής διανομής, όπως Estée Lauder, Clinique, MAC, La Mer, Tom Ford, Bobbi Brown, Jo Malone London, Cartier κ.ά., καθώς και δημοφιλών designer fragrances, όπως Michael Kors, Tommy Hilfiger, DKNY, Valentino, Trussardi κ.ά. Επιπλέον, διατίθενται και δερμοκαλλυντικά με φυσικά και βιολογικά ή vegan

συστατικά και συνθέσεις, επαγγελματικά προϊόντα κομμωτηρίου για περιποίηση και styling, καθώς και προσφορές σε καλλυντικά προϊόντα ευρείας διανομής. Το Scarletbeauty.gr εγγυάται μία άρτια εξυπηρέτηση για τις online αγορές μέχρι την παράδοσή τους στο σπίτι, καθώς διαθέτει άριστη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας και ένα υπερσύγχρονο κέντρο διανομής-logistics, με υψηλές προδιάγραφες ποιότητας και ασφάλειας.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN

FASHION / BEAUTY / RETAIL

Fashion e-shop / eDepartment Store NOTOS.GR To Notos.gr προσπαθεί να εξελίσσεται και να πρωτοπορεί στον χώρο της μόδας και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της νέας εποχής, διατηρώντας, όμως, τα κλασικά χαρακτηριστικά που κάνουν τους πελάτες του να εμπιστεύονται το brand επί σειρά ετών. Μέσα στην προηγούμενη χρονιά και το τελευταίο πεντάμηνο του 2020, το Notos.gr προέβη σε δράσεις με στόχο να αναβαθμίσει την αγοραστική εμπειρία των πελατών, αλλά και να αφυπνίσει την οικολογική τους συνείδηση μέσω της μόδας. Σε συνεργασία με τις beauty experts των brands Clarins, Shiseido, Guerlain, Givenchy, Sensai και Sisley, μοιράστηκε με τους πελάτες του την εξειδίκευση, την πείρα και το ταλέντο των συνεργατών του, διοργανώνοντας δράση με online beauty tips, δίνοντας στο καταναλωτικό κοινό μία διαδραστική εμπειρία αγοράς. Επίσης, με γνώμονα την ecofriendly συνείδηση, καταργεί τις πλαστικές σακούλες από τη συσκευασία των προϊόντων, διατηρώντας την αισθητική και διασφαλίζοντας την άρτια αποστολή των προϊόντων. Επίσης, συνεργάζεται με την Cyclefi και μυεί τους πελάτες του στον χώρο της ανταποδοτικής ανακύκλωσης, επιβραβεύοντάς τους με προσφορές στο Notos.gr.

Fashion e-shop / Apparel FUNKY-BUDDHA.COM Καθώς το digital transformation της Funky Buddha ξεκίνησε ήδη από το 2019 σε όλες τις δραστηριότητές της, το e-shop της Funky Buddha βρέθηκε έτοιμο μπροστά στη μεγάλη πρόκληση της πανδημίας του Covid-19. Σε συνεργασία με το digital agency, Relevance, η Funky Buddha στόχευσε και συνεχίζει να στοχεύει σε καινοτόμες καμπάνιες διαφήμισης, όπως dedicated landing pages, dynamic remarketing, YouTube ad product placements, ενώ, παράλληλα, παρακολουθεί καθημερινά το performance τους με συγκεκριμένα KPIs, κάνοντας τις απαραίτητες προσαρμογές για τη μέγιστη απόδοση. Η εταιρεία έχει επενδύσει σε νέες συνεργασίες -third party apps- με γνώμονα τη βελτίωση του UX/UI και τη δημιουργία ενός πιο user friendly περιβάλλοντος στα back-end συστήματά της. Με συγκεκριμένα guidelines, βασισμένα σε best practices του εξωτερικού, το τμήμα marketing έχει στήσει μία ομάδα πλήρως αφοσιωμένη στo άρτιο visual representation των προϊόντων με αισθητικό αποτέλεσμα ευρωπαϊκών προδιαγραφών.  Στο τελευταίο τετράμηνο του 2020, το brand θα λανσάρει το νέο του e-shop σε πλατφόρμα Magento, στημένο σε omnichannel στρατηγική και cutting-edge τεχνολογία και γνώμονα την ικανοποίηση του πελάτη, που οι ανάγκες του εξελίσσονται και μεταβάλλονται διαρκώς, από σημαντικούς εξωγενείς και κοινωνικούς παράγοντες.

BEST IN FASHION 2020

Fashion e-shop / Shoe KALOGIROU.COM Διατηρώντας τις διαχρονικές αξίες που την πρεσβεύουν από την ίδρυσή της το 1890 έως και σήμερα, την πολυτέλεια, την ποιότητα και το service, σε ένα περιβάλλον υψηλής αισθητικής, η Kalogirou εγκαινίασε μία νέα εποχή με ανανέωση της ταυτότητάς της. Με την αισθητική της ασπρόμαυρης εικόνας, η SS19 καμπάνια αποτέλεσε ένα παιχνίδι συμβολισμών, με στόχο τη σύνδεση του παρελθόντος με το παρόν και το μέλλον. Παράλληλα, επανασυστήθηκε το brand «Καλογήρου» ως Kalogirou, με ανανεωμένο λογότυπο και monogram pattern, το οποίο υποδέχτηκε τη νέα εποχή με σεβασμό στην ιστορία της. Επιπλέον, για τη FW19 σεζόν που ακολούθησε, η καμπάνια Kalogirou έδωσε έμφαση στη διαχρονικότητα, τον κοσμοπολιτισμό και την πολυτέλεια, χωρίς εμφανείς αναφορές σε εποχές ή χώρους.

Με την ανανέωση της ταυτότητας της Kalogirou, σημείο αναφοράς υπήρξε και το Kalogirou.com, το οποίο εγκαινίασε

διαδικτυακά τη νέα εποχή Kalogirou με ανανεωμένη διάθεση μέσα από ένα ιδιαίτερο περιβάλλον.

Sports Retailer INTERSPORT Η Intersport φέρνει την digital εμπειρία στα σπορ, σε ένα επιβλητικό κτίριο 2.400 τ.μ. που εκτείνεται σε 3 επίπεδα στην οδό Ερμού 46, καλύπτοντας όλες τις ανάγκες σε αθλητικά είδη, το οποίο σηματοδοτεί τη μετάβαση στη νέα εποχή εξυπηρέτησης μέσω ψηφιακών μέσων. Σε κάθε επίπεδο βρίσκονται προηγμένες τεχνολογικές καινοτομίες για τη διευκόλυνση του καταναλωτή, όπως η τεχνολογία Footscan, για τον ψηφιακό προσδιορισμό του ακριβούς τύπου παπουτσιού running βάσει των χαρακτηριστικών του πέλματος. Επιπλέον, ο τοίχος των παπουτσιών δίνει, μέσω digital monitors, πληροφορίες για τις τεχνικές ιδιαιτερότητες των προϊόντων, καθώς και τα personal digital tablets, ώστε το προσωπικό να βρίσκει το κατάλληλο

προϊόν ανάλογα με τις ανάγκες του καταναλωτή. Επίσης, έχουν τοποθετηθεί recharging stations για τη φόρτιση του κινητού, ενώ λειτουργούν και 2 νέες υπηρεσίες e-shopping για παραλαβή από το κατάστημα. Πρόκειται για το Digital Locker για self service εξυπηρέτηση με χρήση μοναδικού κωδικού κατά την ολοκλήρωση της online παραγγελίας, και Click and Collect Service Bar, όπου ο καταναλωτής μπορεί να παραλάβει και να εξοφλήσει την παραγγελία του στο κατάστημα. Επιπλέον, λειτουργεί και η νέα υπηρεσία e-shop Κiosk για ηλεκτρονικές παραγγελίες ειδών και μεγεθών που δεν είναι άμεσα διαθέσιμα προς δοκιμή. Κάθε επίπεδο είναι αφιερωμένο σε ειδικό κοινό με πλούσια ποικιλία από αθλητικά brands σε ένδυση, υπόδηση, αξεσουάρ και wearables.

BEST IN FASHION 2020

ΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ ΤΗΣ ΕΚΔΟΣΗΣ ALES GROUPE HELLAS

TALIMA (Athens Metro Mall)

ALOUETTE

TOUCHPOINT STRATEGIES

APIVITA B & F

ΑΡΓΥΡΙΟΣ ΓΕΩΡΓΟΥΔΑΣ ΑΣΤΕΡΙΟΣ ΓΕΩΡΓΟΥΔΑΣ

BEIERSDORF HELLAS

(Nak Shoes)

BEST WHS

ΕΛΑΪΣ-UNILEVER HELLAS

BODYTALK

ΚΟΡΡΕΣ

ESTÉE LAUDER HELLAS

ΚΡΗΜ ΤΗΜ

HENKEL HELLAS

ΛΑΜΔΑ ΔΟΜΗ ΑΝΩΝ.

HONDOS CENTER INNOVIS PHARMA INTERSPORT ATHLETICS INTRAFASHION GROUP

ΕΤΑΙΡ.ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ & ΑΞΙΟΠ. ΑΚΙΝΗΤΩΝ (Golden Hall) ΛΑΡΙΣΣΑ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΕΜΠΟΡΙΚΩΝ ΚΕΝΤΡΩΝ (Fashion City Outlet)

(Pink Woman)

ΜΑΡΑΓΚΟΥΔΑΚΗ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ

JOHNSON & JOHNSON

ΜΟΝΕΔΑΣ (Mat. Fashion)

ΕΛΛΑΣ

(P&G)

ΝΙΟΜΠΙΟΥΜ ΛΑΜΠΣ

L’ORÉAL HELLAS

(Warply)

MIGATO

ΣΑΡΑΝΤΗΣ ΓΡΗΓΟΡΗΣ

BEST IN FASHION 2020

ωτ .1 29 εσ 7, 77 61 7 ο2 10 6 στ

Α2

ΦΠ

ται νε

βά

αμ ριλ

πε

υμ νσ

δε

σό

Στο

πο

Ετ

ήσ

ια

Συ

νδ

ρο

μή

:€

δικ

ήσ

ας

συ

νδ

ρο

μή

μπ

ορ

εί

να

ξε

κιν

ήσ

ει

σή

με

ρα

Όλα τα νέα των κλάδων fashion, beauty & retail από την ελληνική και διεθνή αγορά, συγκεντρωμένα σε ένα newsletter.

BEST IN FASHION 2020

BEST IN FASHION FASHION

BEAUTY

2020

RETAIL

BEST IN FASHION FASHION

BEAUTY

2020 PRESENTED BY

BEST IN FASHION 2020

RETAIL

BEST IN FASHION 2020