«The Book of Ten»: Όλη η δράση της αγοράς, σε μία έκδοση by BOUSSIAS

THE BOOK OF BEST OF 2018

ΕΤ ΤΗ ΗΣ Σ ΙΙ Α Α Ε Ε ΕΚ Κ∆ ∆Ο ΟΣ ΣΗ Η 2 2 019 019

Editorial Πρόβλεψη. Αυτή είναι πάντα η λέξη που απασχολεί όλη την αγορά, στην αρχή κάθε χρονιάς. Ωστόσο, καµία «πρόβλεψη» δεν µπορεί να σταθεί αν δεν πατάει γερά στη γνώση. Στη γνώση των όσων προηγήθηκαν και οδηγούν στις µελλοντικές εξελίξεις. Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, το Marketing Week αποθησαυρίζει την πλούσια επικαιρότητα του 2018 και αναδεικνύει εταιρείες, έργα και πρόσωπα που πρωταγωνίστησαν. Όλα όσα συνέβησαν τη χρονιά που πέρασε και αποτελούν πολύτιµη έµπνευση για τη δράση που µόλις ξεκίνησε, περικλείονται σε µία έκδοση. Περισσότερα από 100 brands και διαφηµιζόµενοι, πάνω από 40 agencies όλου του επικοινωνιακού φάσµατος και πλήθος Μέσων, αποτυπώνονται µέσα από τα έργα τους στις σελίδες του «The Book of Ten-Best of 2018». Η έκδοση αναλύει, παρουσιάζει και αναδεικνύει ότι ξεχώρισε στον ευρύτερο κλάδο της Επικοινωνίας, του Marketing και των Media, µε ξεκάθαρο και χρηστικό τρόπο. Με premium χαρακτήρα και αδιάλειπτη κυκλοφορία την τελευταία 10ετία, αποτελεί πλέον θεσµό για το ευρύτερο οικοσύστηµα της επικοινωνίας, του Marketing και των Media. Το «The Book of Ten-Best of 2018» αποτελείται από τρεις διακριτές ενότητες. Στα «Top 10’s», οι συντάκτες του Marketing Week επιλέγουν από την ειδησεογραφία του DailyFax τα 10 έργα και projects που ξεχώρισαν για τη δηµιουργικότητα, την καινοτοµία και την υιοθέτηση προωθηµένων τάσεων σε συγκεκριµένες κατηγορίες. Με µια µατιά, τα «Top 10’s» σκιαγραφούν την αφρόκρεµα για τη δράση της αγοράς σε πλήθος τοµέων. Στα «Best In», οι συντάκτες του Marketing Week επιλέγουν και αναδεικνύουν τα «milestones» της χρονιάς που πέρασε, µέσα από την ειδησεογραφία του DailyFax. Στην ενότητα αυτή αναδεικνύεται ένα έργο/project ανά κατηγορία, µε τη λίστα να περιλαµβάνει όλα όσα θα πρέπει να θυµόµαστε από τη δράση του 2018. Τέλος, η «Ανασκόπηση», περιλαµβάνει ανάλυση και σχολιασµό της επικαιρότητας και αποτύπωση των εξελίξεων που απασχόλησαν τη χρονιά που πέρασε και ορίζουν τις εξελίξεις της χρονιάς που ξεκίνησε. Χωρισµένη σε βασικές θεµατικές που καλύπτουν ολόκληρη την αγορά, η «Ανασκόπηση» αποτελεί την εύληπτη συµπύκνωση όλου του φάσµατος της δραστηριότητας σε Επικοινωνία, Marketing και Media. Την έκδοση, συµπληρώνουν πολύτιµα insights από διακεκριµένους experts και marketers.

Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, οι πρωταγωνιστές της προηγούµενης υπενθυµίζουν τις καλύτερες στιγµές τους και προϊδεάζουν για τη συνέχεια! Καλή ανάγνωση. Κατερίνα Πολυμερίδου Αρχισυντάκτρια MarketingWeek-DailyFax

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

20 ΧΡΟΝΙΑ ΤΗΝ ΕΧΟΥΜΕ

ΚΟΡΩΝΑ ΣΤΟ ΚΕΦΑΛΙ ΜΑΣ

Εδώ και έναν χρόνο η Lidl Ελλάς, πρώτη, απέσυρε οριστικά τις πλαστικές σακούλες µιας χρήσης 4 λεπτών από τα καταστήµατά της. Από την πρώτη µέρα λειτουργίας της, το 1999, ο καταναλωτής πλήρωνε αντίτιµο για την αγορά κάθε σακούλας µε στόχο την αποτροπή της χρήσης της. Γιατί; Γιατί αυτές οι σακούλες δεν διαλύονται εύκολα καθώς παράγονται αποκλειστικά από πρωτογενή υλικά που επιβαρύνουν ιδιαίτερα το περιβάλλον. Τι κάναµε; Τις αντικαταστήσαµε µε µια νέα σακούλα πολλαπλών χρήσεων, ανθεκτικότερη, η οποία αποτελείται κατά 80% από ανακυκλωµένα υλικά, είναι 100% ανακυκλώσιµη και στην οποία µπορούν να τοποθετηθούν προϊόντα βάρους 10 κιλών. Μέσα στο 2018: Εκτός από την κατάργηση της πλαστικής σακούλας µιας χρήσης, µειώσαµε το πάχος στα πλαστικά µπουκάλια αναψυκτικού και µειώσαµε το πλαστικό περίβληµα του χαρτιού υγείας. Τι καταφέραµε; Μειώσαµε συνολικά πάνω από 1.300 τόνους πλαστικού. Και προχωράµε: Με στόχο την περαιτέρω µείωση του πλαστικού κατά 20% µέχρι το 2025, και στα 223 καταστήµατα που διαθέτουµε σε όλη τη χώρα, καταργούµε τα πλαστικά µίας χρήσης (όπως καλαµάκια, ποτήρια, πιάτα, µαχαιροπίρουνα και µπατονέτες) έως το τέλος του 2019 κι εξασφαλίζουµε κατά 100% τη χρήση ανακυκλώσιµων υλικών στις συσκευασίες προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας µέχρι το 2025. Με υπευθυνότητα στη Lidl Ελλάς κάνουµε µαζί µε τους πελάτες µας πράξη τη δέσµευσή µας για ένα καλύτερο αύριο, γιατί το περιβάλλον και η ανακύκλωση είναι στο χέρι µας!

CONTENTS 04. 08.

Editorial Contents

BEST IN MARKETING/BUSINESS 11. Best Greek Business 11. Best Greek Brand 11. Best Brand in FMCGs 12. Best Greek Retailer in Fast Growth 12. Best Retailer 12. Best Brand in TELCOs 14. Best Brand in Financial Services 14. Best Brand in Tourism 14. Best Brand in Fashion 15. Best Brand in Beauty 15. Best Brand in Automotive 15. Best in Car Leasing 16. Best Brand Event 16. Best Corporate Event 16. Best Marketing Innovation Strategy 17. Best Phygital Marketing

ADVERTISING 17. Best Brand Campaign 18. Best Corporate Campaign 18. Best Campaign Production 19. Best Influencer Campaign 19. Best Multichannel Campaign 20. Best Fashion & Beauty Campaign 20. Best FMCG Launch Campaign 22. Best International Campaign DIGITAL 22. Best Campaign in Facebook 22. Best Campaign in YouTube 23. Best Campaign in LinkedIn 23. Best Campaign in Instagram 23. Best Personalization Campaign 24. Best Performance Campaign 24. Best Growth Campaign 24. Best Performance Marketing Strategy MEDIA 26. Best National TV 26. Best TV Relaunch 26. Best TV New Entry 26. Best Regional TV 28. Best Content TV 28. Best Web TV 28. Best Pay TV 29. Best Radio 29. Best Newspaper 29. Best Newspaper Relaunch 30. Best Magazine 30. Best Food Magazine 30. Best Urban Press 30. Best in Digital Publishing

E-COMMERCE 32. Best e-shop 32. Best e-service CSR 34. 34. 34. 35. 35 35. 36. 36.

Best CSR New Launch Best in Community Engagement Best in Promoting Employment Best in Business Empowerment Best in CSR Strategy Best in Long Term Commitment Best in Volunteering Activation Best in Internal Development

Top 10s 38. 10 Innovative Brands 43. 10 Innovative Retailers 50. 10 Investments to Watch 54. 10 Businesses with Extroversion 58. 10 Greece Awareness Brands 64. 10 TV Spots 68. 10 Branding & Design 71. 10 Events to Remember 75. 10 Digital Campaigns 79. 10 Mobile Applications 84. 10 Digital Publishing Sites 88. 10 Fast growing e-shops 92. 10 Innovative e-services 97. 10 Newcomers in e-commerce 102. 10 CSR Campaigns ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2018 108. Advertising 112. Marketing 116. Public Relations 120. Media 124. Digital Marketing INSIGHTS 128. Marketing Rules 132. International Experts

Εκδότης Μιχάλης Κ. Μπούσιας

Art Director Γιώργος Τριχιάς

∆ιευθυντής Εκδόσεων ∆ηµήτρης Κορδεράς

Σελιδοποίηση Γεωργία Σαντούση Στέλλα Χουβαρδά

Aρχισυντάκτρια Κατερίνα Πολυµερίδου Συντάκτες Eυγενία Κουτήφαρη Kατερίνα Νικολοπούλου Ναταλία Ανδρικοπούλου

∆ιευθύντρια ∆ιαφήµισης Νένα Γιαννακίδου Yπεύθυνες ∆ιαφήµισης Βίκυ Χαραλάµπους Αγγέλα Κοντού

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Τµήµα Συνδροµών Αµαλία Ψιλούδη Θανάσης Μουτζίκος Image Bank www.shutterstock.com Bιβλιοδεσία - Εκτύπωση TREEM ΑΕ Ιδιοκτησία Boussias Communications

Λογιστήριο ∆ηµήτρης Φαραός, Κωνσταντίνος Χασιώτης Αλέξης Σουλιώτης Τιµή έκδοσης: €20 Γραµµατεία ∆ήµητρα Σπανού

Επικοινωνία Κλεισθένους 338 Τ.Κ. 153 44, Γέρακας Τηλ.: 210 661 7777 Fax: 210 661 7778 e-mail: info@marketingweek.gr http://www.marketingweek.gr KΩ∆ΙΚΟΣ TΑΧΥ∆ΡΟΜΕΙΟΥ: 011656

BEST IN 2018 Τα «milestones» της χρονιάς που πέρασε, µέσα από την ειδησεογραφία του DailyFax στις κατηγορίες Marketing/Business, Advertising, Digital, Media, e-Commerce, CSR. Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, το MarketingWeek αποθησαυρίζει την πλούσια επικαιρότητα του 2018 και αναδεικνύει εταιρείες, έργα και πρόσωπα που πρωταγωνίστησαν. Η λίστα, περιλαµβάνει όλα όσα θα πρέπει να θυµόµαστε από τη δράση του 2018!

Best in 2018

Αξιοποίηση ευκαιριών και… θετική σκέψη!

Με «προίκα» την ωρίμανση της αίσθησης ότι η βαθιά κρίση έχει παρέλθει οριστικά, η αγορά μπήκε δυναμικά στο 2018. Για τους διαφημιζόμενους αλλά και τα agencies, η χρονιά ξεκίνησε με ενισχυμένα επίπεδα αισιοδοξίας, έδειξε σημάδια οπισθοχώρησης στο 3ο τρίμηνο του έτους, ενώ επέστρεψε σε θετικό κλίμα στο κλείσιμο της χρονιάς. Ωστόσο, η αβεβαιότητα σε επίπεδο κανονιστικού πλαισίου συνέχισε να ταλαιπωρεί την αγορά, ενώ, συνολικά, η ανάπτυξη της οικονομίας χαρακτηρίστηκε από τους θεσμικούς φορείς ως «χαμηλή πτήση». Επίσης, τα «σημάδια» για ένα «εκλογικό 2019» που ερχόταν, φάνηκε να επηρεάζουν κι αυτά την πορεία του 2018. Παρόλα αυτά, διαφημιζόμενοι και agencies δεν δίστασαν να προχωρήσουν σε στρατηγικές κινήσεις, σε σημαντικές επενδύσεις και σε διερεύνηση νέων τάσεων. Η ειδησεογραφία της χρονιάς ήταν ιδιαίτερα πλούσια όσον αφορά σε ένα μεγάλο εύρος κλάδων και εξειδικεύσεων, γεγονός που αποτυπώνεται με χαρακτηριστικό τρόπο στις σελίδες των «Best In» που ακολουθούν: Μεγάλες και μικρότερες επιχειρηματικές επενδύσεις, έμφαση στην «ελληνικότητα», λανσαρίσματα καινοτόμων προϊόντων, καμπάνιες που άγγιξαν με τόλμη αναδυόμενες νέες τάσεις, είναι μερικά από τα στοιχεία που αναδύονται, σκιαγραφώντας μια ενδιαφέρουσα χρονιά. Των Κατερίνας Πολυµερίδου, Ευγενίας Κουτήφαρη, Κατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

MARKETING/BUSINESS Best Greek Business

Παπαστράτος

ο 2018 ήταν η χρονιά κατά την οποία η Παπαστράτος ολοκλήρωσε την επένδυση 300 εκατ. ευρώ για την πλήρη μετατροπή του εργοστασίου της στον Ασπρόπυργο, με την κατασκευή 3 νέων κτηρίων, την εγκατάσταση 2 νέων γραμμών επεξεργασίας καπνού και 10 νέων γραμμών παραγωγής θερμαινόμενων ράβδων καπνού. Η Παπαστράτος αποτελεί τη δεύτερη μονάδα παγκοσμίως αποκλειστικής παραγωγής ράβδων καπνού, για το νέο καπνικό προϊόν της Philip Morris International (PMI), το IQOS. Η παραγωγική μονάδα σταμάτησε να παράγει τσιγάρα και εισήλθε σε μια νέα εποχή, ξεκινώντας την εμπορική παραγωγή των θερμαινόμενων ράβδων καπνού HEETS για το IQOS. Παράλληλα, το cluster των χωρών ευθύνης της Παπαστράτος στην Νοτιοανατολική Ευρώπη διευρύνθηκε, με την προσθήκη της Κροατίας και της Σλοβενίας. Η Παπαστράτος εγκαινίασε και ένα πρωτοποριακό μοντέλο λειτουργίας στο εργοστάσιό της, με το οποίο διασφαλίζεται η εικοσιτετράωρη και επταήμερη λειτουργία ορισμένων τμημάτων της παραγωγής με ταυτόχρονη μείωση του χρόνου εργασίας των εργαζομένων στα τμήματα αυτά κατά περίπου 7%. Επιπλέον, η εταιρεία βραβεύθηκε για πέμπτη συνεχόμενη χρονιά από τον οργανισμό Top Employer Institute για το εξαιρετικό εργασιακό περιβάλλον που παρέχει στους εργαζομένους της, ενώ για τρίτη συνεχόμενη χρονιά βρέθηκε στις πρώτες θέσεις της λίστας Most Admired Companies, που καταρτίζει το Fortune σε συνεργασία με την KPMG.

Best Greek Brand

εζα

Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης ιδρύθηκε το 1988, έχοντας πλέον εξελιχθεί σε μια δυναμική βιομηχανία, παράγοντας και διαθέτοντας εξαιρετικής ποιότητας προϊόντα μπίρας. Εκτός από τα υπόλοιπα προϊόντα ζύθου που διαθέτει, υπό το brand εζα κυκλοφορεί τις Premium Pilsener και Fine Lager, εντάσσοντας το 2018 στο portfolio της και την εζα Alcohol Free. Πρόκειται για ένα προϊόν που ήρθε να ανταποκριθεί στη ζήτηση για μια ποιοτική πρόταση στην κατηγορία των alcohol-free beers, διατηρώντας όλα τα βασικά χαρακτηριστικά που έκαναν τις μπίρες της οικογένειας εζα, αγαπητές στο κοινό. Παράγεται από υψηλής ποιότητας πρώτες ύλες, μέσα από μια εξειδικευμένη διαδικασία παραγωγής που την κάνουν να ξεχωρίζει και να διατηρεί αναλλοίωτη τη γεύση της. Παράλληλα, η Premium Pilsener αποτελεί τη σύγχρονη και ποιοτική ελληνική πρόταση στην κατηγορία των premium beers. Βασικά σημεία της διαφοροποίησής της είναι η εξαιρετική ποιότητα των υλικών, η εξειδικευμένη διαδικασία παραγωγής και η περιεκτικότητά της σε αλκοόλ (5,2% vol).Από πρώτες ύλες εξαιρετικής ποιότητας παράγεται και η εζα Fine Lager, μία ξανθιά μπίρα με γεμάτο σώμα, με το αρτεσιανό νερό του Παρνασσού και τις εκλεκτές ποικιλίες κριθαριών και λυκίσκου να συνθέτουν μία ευχάριστη και δροσιστική μπίρα.

Best Brand in FMCGs

Φυτικά Ροφήματα Όλυμπος Η ΟΛΥΜΠΟΣ εμπλούτισε την προϊοντική της γκάμα, λανσάροντας σειρά φυτικών ροφημάτων, από καρπούς της ελληνικής γης, και συγκεκριμένα από αμύγδαλο, φιστίκι και καρύδι. Πρόκειται για ροφήματα υψηλής ποιότητας και θρεπτικής αξίας, κατάλληλα για χορτοφάγους και για όσους δεν καταναλώνουν γαλακτοκομικά προϊόντα. Τα νέα Ροφήματα Αμυγδάλου Όλυμπος έχουν χαμηλή περιεκτικότητα σε λίπη, είναι πλούσια σε φυτικές ίνες, ασβέστιο και βιταμίνες (Β & Ε). Ιδιαίτερα η βιταμίνη Ε είναι μια λιποδιαλυτή βιταμίνη με αντιοξειδωτική δράση. Η σειρά περιλαμβάνει το Καρπός αμύγδαλο Protein, ένα φυτικό ρόφημα αμυγδάλου με υψηλό ποσοστό φυτικής πρωτεΐνης, και τα ροφήματα αμυγδάλου με κακάο, αμυγδάλου φυσική γεύση και αμυγδάλου χωρίς προσθήκη ζάχαρης. Παράλληλα, το νέο ρόφημα Φιστίκι Όλυμπος έχει επίσης χαμηλή περιεκτικότητα σε λίπη, είναι πλούσιο σε φυτικές ίνες, ασβέστιο και βιταμίνες (Β & Ε). Τέλος, το ρόφημα Καρύδι Όλυμπος είναι πλούσιο σε φυτικές ίνες, ασβέστιο, βιταμίνες (Β & Ε) και πολυακόρεστα λιπαρά. Είναι φυσική πηγή Ω-λιπαρών οξέων, ενώ συνοδεύεται και από το ρόφημα καρύδι με κακάο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

MARKETING/BUSINESS Best Greek Retailer in Fast Growth

Σκλαβενίτης

ην ηχηρή του παρουσία στον κλάδο του λιανεμπορίου φαίνεται να επιβεβαίωσε το 2018 ο όμιλος Σκλαβενίτης, μετά και από τη συγχώνευση των εταιρειών «Ι. & Σ. Σκλαβενίτης ΑΕΕ» και «Ελληνικές Υπεραγορές Σκλαβενίτης ΑΕΕ», στην οποία είχαν μεταβιβαστεί τα σουπερμάρκετ της Μαρινόπουλος. Ακολουθώντας ένα ολοκληρωμένο σχέδιο εξορθολογισμού του δικτύου της, η Σκλαβενίτης κατέγραψε αύξηση πωλήσεων σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, προχωρώντας παράλληλα σε πολλές ανακαινίσεις των καταστημάτων της πρώην Μαρινόπουλος. Επιπλέον, προχώρησε στην υιοθέτηση νέου ενιαίου μισθολογικού συστήματος και συνέχισε την υλοποίηση του επενδυτικού της πλάνου, με στόχο την εμπορική ενδυνάμωση του δικτύου των καταστημάτων. Σημαντική ήταν για την εταιρεία και η επένδυσή της στην επικοινωνία και στη διαφήμιση, με καμπάνιες που έδωσαν έμφαση στη Θεσσαλονίκη και στην περιφέρεια.

Best Brand in TELCOs

Cosmote 12

Best Retailer

Πλαίσιο

o Πλαίσιο, 49 χρόνια μετά την ίδρυση του πρώτου του καταστήματος στην οδό Στουρνάρη, παρουσίασε το 2018 ένα καινούργιο concept καταστήματος στην Αγία Παρασκευή. Στόχος του Πλαισίου ήταν να δημιουργήσει ένα κατάστημα τεχνολογίας διαφορετικό από τα άλλα, που θα προσφέρει στον επισκέπτη μία ολοκληρωμένη 360ο εμπειρία. Το νέο superstore της εταιρείας εκτείνεται σε 4 ορόφους και 2.260 τ.μ., ενώ φιλοξενεί 10 «experience points». Μεταξύ άλλων, οι επισκέπτες έχουν την ευκαιρία να επιλέξουν τηλεόραση με το πάτημα ενός κουμπιού, να δοκιμάσουν τη νέα τους φωτογραφική μηχανή σε συνθήκες χρήσης, να πάρουν μέρος σε εκπαιδευτικά workshops και να απασχοληθούν δημιουργικά στο ειδικά σχεδιασμένο Relax Point. Συνεχίζοντας την επέκταση του δικτύου του, το Πλαίσιο εγκαινίασε και νέο κατάστημα συνολικής έκτασης 1.400 τ.μ. στα Χανιά. Το συγκεκριμένο κατάστημα εκφράζει την πρόθεση της εταιρείας να επενδύσει και έξω από τα στενά όρια της Αττικής. Στο πλαίσιο αυτό, υιοθετείται μία πλήρως ανανεωμένη retail identity και δημιουργούνται καταστήματα τεχνολογίας διαφορετικά από τα άλλα, όπου κάθε επισκέπτης μπορεί να δοκιμάσει τα προϊόντα, να ανακαλύψει τις δυνατότητές τους και να βιώσει μια ολοκληρωμένη εμπειρία 360o.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Η COSMOTE ΣΥΝΕΧΙΣΕ την επιτυχημένη της πορεία και το 2018, επενδύοντας σε νέες τεχνολογίες, προϊόντα και υπηρεσίες, εστιάζοντας παράλληλα στο βέλτιστο customer experience. Χάρη στο εκτενές επενδυτικό πλάνο που υλοποιεί ο Όμιλος ΟΤΕ, ύψους 2 δισ. ευρώ έως το 2022, το Cosmote Fiber, το μεγαλύτερο δίκτυο οπτικών ινών της χώρας, συνέχισε να αναπτύσσεται δυναμικά σε όλη την Ελλάδα. Επιπλέον, ο Όμιλος ΟΤΕ έφερε την οπτική ίνα μέχρι το σπίτι του πελάτη, διαθέτοντας εμπορικά δίκτυο Fiber To The Home (FTTH), την πιο εξελιγμένη τεχνολογική υποδομή για πρόσβαση στο Internet με 100% εγγυημένες ταχύτητες. Στα λανσαρίσματα της Cosmote συμπεριλήφθηκε και η νέα σειρά προγραμμάτων κινητής για επαγγελματίες, Business Mobile, η σειρά προγραμμάτων συμβολαίου Mobile, και οι υπηρεσίες Office Assistant, Smart Home και Click&Site. Σε επίπεδο εξυπηρέτησης πελατών, το 13888 αναδείχθηκε «Κέντρο Τηλεφωνικής Εξυπηρέτησης Πελατών της Χρονιάς» στην κατηγορία «Μεγάλος Οργανισμός», από το Ελληνικό Ινστιτούτο Εξυπηρέτησης Πελατών, ενώ η εταιρεία συνέχισε να επενδύει και σε προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, όπως το πρόγραμμα «Πρόσβαση στον Ψηφιακό Κόσμο». Επιπλέον, η Cosmote παρουσίασε και την πρώτη ελληνική ταινία μυθοπλασίας για την εκπαιδευτική ρομποτική και την εμπειρία των παιδιών που ασχολούνται με αυτή, με τίτλο «Robogirl».

Best in 2018

MARKETING/BUSINESS Best Brand in Financial Services

Τράπεζα Πειραιώς

ΣΕ ΑΡΚΕΤΕΣ ΝΕΕΣ ΚΙΝΗΣΕΙΣ προχώρησε η Τράπεζα Πειραιώς, ενισχύοντας το χαρτοφυλάκιο προϊόντων και υπηρεσιών της, ανανεώνοντας την ψηφιακή της παρουσία και ενδυναμώνοντας τη θέση της στην ελληνική τραπεζική αγορά. Λάνσαρε το προϊόν e-loan by winbank, το οποίο εισάγει την ηλεκτρονική τραπεζική στην χορήγηση καταναλωτικών δανείων, με απλές και γρήγορες διαδικασίες που δεν απαιτούν την παρουσία του πελάτη στην Τράπεζα. Με το e-loan, ο πελάτης καταχωρεί ηλεκτρονικά την αίτησή του, υπογράφει ψηφιακά τη σύμβαση και εκταμιεύει το δάνειό του εύκολα, γρήγορα και με ασφάλεια, από τον χώρο του και στον χρόνο που επιθυμεί. Παράλληλα, η Τράπεζα Πειραιώς παρουσίασε την υπηρεσία αυτόματης αποταμίευσης Pay&Save, με την οποία κάθε αγορά που γίνεται με χρεωστική κάρτα της Τράπεζας Πειραιώς, στρογγυλοποιείται προς τα πάνω και η διαφορά αποταμιεύεται αυτόματα. Επιπλέον, υπέγραψε Πρωτόκολλο Συνεργασίας με τον Enterprise Greece, με στόχο την εύρεση και οικοδόμηση επωφελών τρόπων συνεργασίας με τις ελληνικές επιχειρήσεις, για την ενίσχυση των ελληνικών εξαγωγών και την υποστήριξη επενδυτικών ευκαιριών, ενώ λάνσαρε και το πρόγραμμα κοινωνικής υπευθυνότητας «Project Future», το οποίο επιδιώκει να συνδέσει την εξειδικευμένη εκπαίδευση με την αγορά εργασίας. Η Τράπεζα Πειραιώς συμμετείχε και στη διεθνή προσπάθεια διαμόρφωσης των Αρχών Υπεύθυνης Τραπεζικής (Principles for Responsible Banking).

Best Brand in Tourism

Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών «Ελ. Βενιζέλος»

τις υποδομές, στο επίπεδο υπηρεσιών εξυπηρέτησης και στην προώθηση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και πολιτισμού εστίασε ακόμα μια χρονιά ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών «Ελ. Βενιζέλος». Συνολικά για το έτος 2018, ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών κατέγραψε την καλύτερη ιστορική επίδοσή του από πλευράς επιβατικής κίνησης, με 24,14 εκατ. επιβάτες, ξεπερνώντας κατά 2,4 εκατ. επιβάτες (+11%) την κίνηση του 2017. Συνολικά, ο αριθμός των πτήσεων στον Διεθνή Αερολιμένα κατά τη διάρκεια του έτους 2018 έφτασε τις 217.094 (+10,8%), καταγράφοντας την καλύτερη ιστορική επίδοσή του από πλευράς αριθμού πτήσεων. Τόσο οι πτήσεις εσωτερικού, όσο και εξωτερικού σημείωσαν σημαντική αύξηση. Σημαντική ήταν και η δραστηριοποίηση του Αερολιμένα στην προώθηση της Ελλάδας στο εξωτερικό ως ελκυστικός τουριστικός προορισμός, ενώ δεν έλειψαν και οι ενέργειες στήριξης του πολιτισμού, με καλλιτεχνικές συνέργειες και πολιτιστικές εκθέσεις και δρώμενα.

Best Brand in Fashion

Nike

ε νέα καταστήματα, προϊόντα, καμπάνιες και δράσεις, η Nike έκανε αισθητή την παρουσία της τη χρονιά που πέρασε στον χώρο της ένδυσης, του fitness και του αθλητισμού, και όχι μόνο. Ενδεικτικά, η Nike δημιούργησε τη νέα εμφάνιση της Ελληνικής Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου για το 2018, η οποία χρησιμοποιεί τεχνολογία NikeDri-Fit και θέτει στο επίκεντρο την περιβαλλοντική βιωσιμότητα. Τα αδέλφια Αντεντοκούνμπο ένωσαν τις δυνάμεις τους με τη Nike και προσκάλεσαν τον Ιούλιο το κοινό στο Antetokounbros 5KRun, έναν συμβολικό αγώνα δρόμου 5 χιλιομέτρων στο κέντρο της Αθήνας, εμπνέοντας όλους να υπερβούν τα στερεότυπα και τα εμπόδια. Μέσω του Nike Running App, η Nike στήριξε με δωρεά την ΜΚΟ «Κιβωτός του Κόσμου», ενώ δημιούργησε και το film «Dream Crazy» για να γιορτάσει τη διαφορετικότητα και τα 30 χρόνια του συνθήματος Just Do It. Το film είχε στόχο να ενθαρρύνει και να παρακινήσει όλους όσους ονειρεύονται και θέτουν στόχους που μοιάζουν ανέφικτοι στα μάτια των άλλων. Επιπλέον, η Nike εγκαινίασε το 2018 το ανανεωμένο της κατάστημα στην Ερμού, με celebration run στο κέντρο της πόλης, party και εικαστική έκθεση.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

Best Brand in Beauty

Κορρές

Κορρές ιδρύθηκε το 1996 και έχει τις ρίζες της στο παλαιότερο Ομοιοπαθητικό Φαρμακείο της Αθήνας. Η φιλοσοφία της μάρκας εστιάζει στη χρήση φυσικών συστατικών υψηλής ποιότητας, σε φόρμουλες φιλικές προς το δέρμα και το περιβάλλον με κλινικά ελεγμένη αποτελεσματικότητα και στη χαρακτηριστική αισθητική που εμπνέει και «μας κάνει χαρούμενους». Πρώτο καλλυντικό προϊόν - η πρώτη φυσική κρέμα 24ωρης ενυδάτωσης - ήταν το Άγριο Τριαντάφυλλο. Ένα best-seller που έγινε έμβλημα για τη μάρκα και το οποίο ανανεώθηκε για πρώτη φορά μετά από 22 χρόνια το 2018 για να χαρίσει super λάμψη με τη δύναμη του ομώνυμου ελαίου και της Super Vitamin C. Η Κορρές επενδύει στην επιστημονική έρευνα στα φυσικά συστατικά σε συνδυασμό με τη βιοχημεία του δέρματος, εμπνέεται από τη μοναδικότητα της ελληνικής φύσης, στηρίζει τους τοπικούς καλλιεργητές μέσα από ένα ευρύ δίκτυο ηθικών συνεργασιών, παράγει υψηλής ποιότητας φυτικά εκχυλίσματα στη, μοναδική στο είδος της, ιδιόκτητη Μονάδα Εκχυλίσεως, υιοθετεί αυστηρά κριτήρια ασφάλειας και ποιότητας, αναπτύσσει αποδεδειγμένα αποτελεσματικά προϊόντα, έχοντας καταγράψει ήδη τέσσερις παγκόσμιες καινοτομίες. Σήμερα, η Κορρές ταξιδεύει τα ελληνικά βότανα μέσα από περισσότερα από 400 φυσικά προϊόντα σε 30 χώρες.

Best Brand in Automotive

Best in Car Leasing

Mercedes-Benz

LeasePlan Hellas

Η MERCEDESBENZ λάνσαρε τη νέα πλατφόρμα Mercedes me, η οποία τοποθετήθηκε ως κάτι περισσότερο από μία νέα ιστοσελίδα, αλλά ως ένα νέο οικοσύστημα που στοχεύει στη δημιουργία εμπειριών και όχι απλά στην παροχή υπηρεσιών. Το Mercedes me είναι ένα οικοσύστημα που επιτρέπει την απρόσκοπτη και άνετη πρόσβαση του χρήστη σε όλους τους τομείς κινητικότητας, δίνοντας έμφαση στην εξατομικευμένη εξυπηρέτηση των πελατών της μάρκας. Περιλαμβάνει ολόκληρο το φάσμα των προϊόντων και υπηρεσιών της MercedesBenz, από τη χρηματοδότηση και τη συντήρηση των οχημάτων, έως τις γνωστές, διεθνείς υπηρεσίες κινητικότητας της Daimler. To brand Mercedes me περιλαμβάνει ένα «πακέτο» ειδικά προσαρμοσμένων υπηρεσιών κινητικότητας, συνδεσιμότητας, service και χρηματοδότησης, καθώς και εμπειρίες της μάρκας που διαρκώς εξελίσσονται. Οι εφαρμογές και οι υπηρεσίες που προσφέρονται στους πελάτες συνοψίζονται σε 5 κατηγορίες: Move (Λύσεις για έξυνες μετακινήσεις), Connect (Σύνδεση του αυτοκινήτου παντού και κάθε στιγμή), Assist (Προσωποποιημένη προσφορά υπηρεσιών για πελάτες Mercedes me), Finance (Εξατομικευμένες χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες) και Inspire (Επίσκεψη στον κόσμο της έρευνας και ανάπτυξης της Mercedes-Benz). Επιπλέον, η MercedesBenz ήταν επίσημος χορηγός του 36ου Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας, με μήνυμα «Run More, Drive Less». Στο πλαίσιο της διοργάνωσης, η Mercedes-Benz ενίσχυσε για ακόμη μια χρονιά τον Οργανισμό «Make-AWish Ελλάδος».

LeasePlan δραστηριοποιείται στην Ελλάδα από το 2003 και διαχειρίζεται περισσότερα από 27.000 αυτοκίνητα. Το 2018 παρουσίασε στην ελληνική αγορά την πανευρωπαϊκή online πλατφόρμα για μεταχειρισμένα αυτοκίνητα CarNext. com. Το CarNext.com υποστηρίζεται από ένα δίκτυο καταστημάτων μεταχειρισμένων αυτοκινήτων. Η δημιουργία της πλατφόρμας CarNext.com αποτέλεσε το επόμενο βήμα στη στρατηγική της LeasePlan Hellas για να προσφέρει υπηρεσίες «anycar, anytime, anywhere». Έχει ως βασικούς πυλώνες λειτουργίας την εμπιστοσύνη και τη διαφάνεια, με όλα τα αυτοκίνητα να έχουν προσδιορισμένη τιμή που περιλαμβάνει όλα τα έξοδα, ώστε να μην υπάρχουν εκπλήξεις ή κρυφά κόστη. Επιπλέον, επειδή τα αυτοκίνητα του CarNext. com προέρχονται από την υπηρεσία leasing της LeasePlan (υπηρεσία Car-as-a-Service), είναι μόνο 3 έως 4 ετών, με τα πλέον σύγχρονα χαρακτηριστικά ασφαλείας, πληρούν τα πιο πρόσφατα περιβαλλοντικά πρότυπα και έρχονται με πλήρες ιστορικό συντήρησης και ιδιοκτησίας. Επιπλέον, η εταιρεία διοργάνωσε τον περασμένο Οκτώβριο στην Αθήνα ειδικό Test Drive Event με ηλεκτρικά και υβριδικά αυτοκίνητα νέας γενιάς, ενώ έχει δεσμευτεί να επιταχύνει τη διάδοση χρήσης ηλεκτρικών οχημάτων στους εταιρικούς στόλους. Παράλληλα, λάνσαρε και νέα καμπάνια, φέρνοντας στο προσκήνιο την ανάγκη για αλλαγή νοοτροπίας και ανατροπή του στερεότυπου που θέλει την τάση στην κατανάλωση να συνοδεύεται άρρηκτα με την ιδιοκτησία.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

MARKETING/BUSINESS Best Brand Event

Heineken City of Champions

Heineken επέλεξε την Αθήνα ως «Πόλη των Πρωταθλητών», για να προσφέρει μια αξέχαστη εμπειρία για τον τελικό του UEFA Champions League, μεταξύ της Ρεάλ Μαδρίτης και της Λίβερπουλ. Η ενέργεια ξεκίνησε την Παρασκευή το βράδυ, στην ταράτσα της Στέγης Γραμμάτων και Τεχνών, όπου εκλεκτοί καλεσμένοι και φίλαθλοι από όλο τον κόσμο απολάμβαναν μία Heineken όταν ο νικητής του 1998 UEFA Champions League, Φερνάντο Μοριέντες, έκανε την έκπληξη περνώντας μέσα από μια «τζαμαρία» από ζάχαρη. Την επόμενη ημέρα του «City of Champions», ο Μοριέντες ξανασυναντήθηκε με τον Κριστιάν Καρεμπέ, τον πρώην συμπαίχτη του από την Ρεάλ Μαδρίτης στην παραλία του Bolivar, ενώ κορύφωση του City of Champions ήταν η κινηματογραφική προβολή του αγώνα της Ρεάλ Μαδρίτης εναντίον της Λίβερπουλ στην καρδιά του ιστορικού Ζαππείου, με οικοδέσποινα την Έλενα Παπαβασιλείου. Η αρχιτεκτονική του περιστυλίου συνδυάστηκε με προβολές 270ο, προσφέροντας ακόμα πιο συναρπαστικές ποδοσφαιρικές στιγμές.Οι παραπάνω εκδηλώσεις έλαβαν μεγάλη προβολή και δημοσιότητα, τόσο από τα παραδοσιακά ΜΜΕ, όσο και από τα social media, δίνοντας άλλη μία ευκαιρία προβολής της Αθήνας και της Ελλάδας ως δημοφιλείς προορισμούς.

Best Corporate Event

Ετήσιο Συνέδριο ΓΕΡΜΑΝOΣ 2018, Amuse Concept Events

ο Συνέδριο της εταιρείας ΓΕΡΜΑΝOΣ είναι η καθιερωμένη ετήσια συνάντηση της Διοίκησης της εταιρείας, με τους συνεργάτες franchisees και τους Υπευθύνους των καταστημάτων του δικτύου. Στο συγκεκριμένο συνέδριο συμμετείχαν 850 άτομα, ενώ κατά τη διάρκειά του πραγματοποιήθηκαν χαιρετισμοί και ομιλίες από τα ανώτερα στελέχη του Ομίλου και keynote speakers, ενώ βραβεύθηκαν όσοι διακρίθηκαν μέσα στη χρονιά που πέρασε. Αξίζει να σημειωθεί πως η παρουσία του Νίκου Γκάλη ως καλεσμένου ομιλητή, αποτέλεσε μεγάλη έκπληξη για το κοινό που τον υποδέχτηκε θερμά. Η παρουσία του συνδυάστηκε επιτυχώς με το concept του συνεδρίου που τη συγκεκριμένη χρoνιά ήταν «We Change The Game». Το stage διαμορφώθηκε με τη βοήθεια LED οθονών, δημιουργώντας ένα πολυγωνικό σχήμα και εναρμονίστηκε αντίστοιχα με την αρχιτεκτονική του χώρου. Για το branding του εσωτερικού χώρου χρησιμοποιήθηκαν laser τα οποία πρόβαλαν στον χώρο τα λογότυπα του συνεδρίου και της Γερμανός. Επιπλέον, βασικό στοιχείο του συνεδρίου ήταν τα videos, καθώς αποτέλεσαν όχι μόνο αισθητική προτεραιότητα, αλλά και έναν ισχυρό τρόπο να αναδειχθεί η τεχνολογία ως κεντρικός άξονας του συνεδρίου. Η δομή του συνεδρίου για το 2018 ανέδειξε ως πρωταγωνιστές, πρόσωπα από όλο το οργανόγραμμα του δικτύου ΓΕΡΜΑΝΟΣ, δίνοντας τους το βήμα να εκφραστούν επί σκηνής σε panel.

Best Marketing Innovation Strategy

Ελληνική Ομάδα Marketing Νέων, Fanta Η FANTA ΜΑΣ ΣYΣΤΗΣΕ ΤΟ 2018 την ελληνική Ομάδα Marketing Νέων του brand, καθώς 4 αγαπημένοι YouTubers ανέλαβαν τα πόστα τους και ήρθαν να ανατρέψουν όλα όσα ξέραμε για το γνωστό αναψυκτικό. Η Zoe Pre, o Nerzhul, η Natasha Kay και ο Jimko αποτέλεσαν τα «μυαλά» πίσω από τις πιο ανατρεπτικές ιδέες marketing της Fanta, ενώ οι καταναλωτές είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθούν τις περιπέτειές τους μέσα από το διαδικτυακό κανάλι Netwix και τη σειρά «TeensTakeover». Οι 4 πρωταγωνιστές ηλικίας 16-22 ετών, με περισσότερους από 300.000 subscribers στα κανάλια τους στο YouTube συνολικά, ανέλαβαν διάφορα projects και δοκιμασίες, έχοντας σαν σύμμαχο τους fans τους. Έχοντας αποκτήσει ο καθένας τη δική του θέση στην ομάδα, σκοπός τους ήταν να υλοποιήσουν όσο το δυνατόν περισσότερες fun ιδέες και να μοιραστούν με όλους στιγμές από την καινούρια τους καθημερινότητα. Η Ομάδα Μάρκετινγκ Νέων της Fanta ήταν και εκείνη που επέλεξε, στο πλαίσιο του διαγωνισμού Draw The Can, τους νέους ηλικίας 13-19 ετών που είδαν τα σχέδιά τους να «ντύνουν» τα κουτάκια της Fanta στην ελληνική αγορά.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

Best Phygital Marketing

Splash Into Summer, ΓΕΡΜΑΝΟΣ, Mindtrap

ημοφιλή δώρα τεχνολογίας, όπως το Samsung Galaxy S9, το Samsung Gear Sport και το Samsung Level Box Slim, προσέφερε η καλοκαιρινή ενέργεια «Splash Into Summer» του ΓΕΡΜΑΝΟΥ για τους καταναλωτές. Όλοι όσοι επισκέφθηκαν κάποιο από τα καταστήματα της αλυσίδας στην Ελλάδα, από 28 Ιουνίου έως και τις 31 Αυγούστου 2018, είχαν τη δυνατότητα να κερδίσουν ελκυστικά δώρα, απλά παίρνοντας μέρος στη δράση. Το «Splash Into Summer» αποτέλεσε μια ενέργεια με innovative στοιχεία, αποδεικνύοντας ότι ο ΓΕΡΜΑΝΟΣ βρίσκεται δίπλα στο νεανικό κοινό και στην «καρδιά της τεχνολογίας». Για να κερδίσουν το δώρο τους, οι καταναλωτές κλήθηκαν να σκανάρουν το εικονίδιο Shazam της ενέργειας Splash Into Summer που έβρισκαν στο germanos.gr και στα καταστήματα, ή εναλλακτικά μπορούσαν να κάνουν audio Shazam κατά τη διάρκεια προβολής του σχετικού τηλεοπτικού σποτ, και να απολαύσουν μια augmented reality εμπειρία. Στη συνέχεια, μπορούσαν να επισκεφτούν ένα κατάστημα ΓΕΡΜΑΝΟΣ και να ανακαλύψουν τι κέρδισαν μέσα από μία μεγάλη γκάμα δώρων τεχνολογίας. Η ενέργεια πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την Mindtrap.

ADVERTISING 17

Best Brand Campaign

The Newtons Laboratory, Filmiki, Lidl Hellas, «Κανείς δεν μπορεί να γίνει Lidl»

κάθε άνθρωπος είναι διαφορετικός. Κάνει τα πάντα για αυτούς που αγαπά, τους προσφέρει ό,τι πιο φρέσκο, ό,τι πιο ποιοτικό και τους φροντίζει όπως κανένας άλλος. Αυτό κάνουν καθημερινά και τα Lidl για τους καταναλωτές τους, γι’ αυτό και κανένα άλλο super market δεν μοιάζει με τα Lidl. Γιατί τα Lidl, λειτουργούν διαφορετικά. Από την επιλογή συνεργατών και παραγωγών, τη φροντίδα και τους ελέγχους των προϊόντων μέχρι και το πως λειτουργούν τα καταστήματα, όλα γίνονται με έναν ξεχωριστό τρόπο. Έναν τρόπο που καταφέρνει να προσφέρει το καλύτερο στην καλύτερη τιμή και κανένα άλλο super market δεν μπορεί να αντιγράψει. «Γιατί κανείς άλλος δεν μπορεί να γίνει Lidl». Αυτή ήταν η νέα καμπάνια της Lidl Hellas με την υπογραφή της The Newtons Laboratory, που θέλησε να αναδείξει τα στοιχεία που κάνουν την Lidl Hellas να ξεχωρίζει και συνθέτουν την εμπορική της αποτελεσματικότητα και μοναδικότητα. Μαζί με το κεντρικό σποτ που εγκαινίασε την καμπάνια και διαμόρφωσε την έννοια του «Κανείς άλλος», δρομολογήθηκαν και επί μέρους υλικά πάνω στα κεντρικά αξιακά θέματα «ποιότητα- φρεσκάδα- οικονομία». Την παραγωγή επιμελήθηκε η Filmiki.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

ADVERTISING

Best Corporate Campaign

Ogilvy, Top Cut Modiano, Cosmote, «Ένας κόσμος καλύτερος για όλους»

ΤΗΝ ΥΠΟΣΧΕΣΗ ΤΗΣ να συμβάλει σε έναν κόσμο καλύτερο για όλους με τη βοήθεια της τεχνολογίας, παρουσίασε η Cosmote. Στην επικοινωνία της, η Cosmote δηλώνει την πίστη της στην τεχνολογία και τη δέσμευσή της να την κάνει προσιτή σε όλους, προκειμένου να μειωθεί το ψηφιακό χάσμα στην ελληνική κοινωνία και να αποκτήσουν όλοι ίση πρόσβαση στις δυνατότητες της digital εποχής. Την καμπάνια στοιχειοθέτησε μία πραγματική βιωματική άσκηση, η οποία καταδεικνύει τις κοινωνικές και τεχνολογικές ανισότητες που σχετίζονται με την πρόσβαση στα ψηφιακά μέσα. Άνθρωποι διαφορετικού κοινωνικού background και ηλικίας, που ο καθένας έχει διαφορετικό βαθμό εξοικείωσης με τα ψηφιακά μέσα ή πρόσβασης σε αυτά, όχι λόγω επιλογής αλλά κυρίως λόγω συνθηκών, έλαβαν μέρος στο πείραμα. Πρόκειται για μία βιωματική άσκηση η οποία χρησιμοποιείται ευρέως στο εξωτερικό ως εργαλείο ανάδειξης κοινωνικών διαφορών. Το κοινωνικό αυτό πείραμα ονομάζεται privilege walk και δείχνει με γρήγορο και κατανοητό τρόπο το ψηφιακό χάσμα στην ελληνική κοινωνία. Την καμπάνια υπέγραψε η Ogilvy.

Best Campaign Production

Bright Shoe, JWT Athens, Δέλτα, «Τυρί μας και καμάρι μας»

νέα σειρά παραδοσιακών τυριών της Δέλτα έκανε πρεμιέρα με μία τηλεοπτική καμπάνια της JWT Athens. Πηγή έμπνευσης αποτέλεσε ο τόπος καταγωγής των νέων παραδοσιακών τυριών Δέλτα, η Ελασσόνα Θεσσαλίας. Η ιστορία στο σενάριο ζωντανεύει με τους κάτοικους της περιοχής να γιορτάζουν παραδοσιακά και με περηφάνια το ξεκίνημα αυτής της νέας σειράς τυριών. Με συνδυασμό χιούμορ και λαογραφικών στοιχείων, με φουστανέλες και παραδοσιακές φορεσιές, υπό τους ήχους του κλαρίνου και μέσα από μια σύγχρονη ματιά, η πλοκή ξεδιπλώνεται, δημιουργώντας μια εορταστική ατμόσφαιρα. Στα γυρίσματα έλαβαν μέρος 30 χορευτές παραδοσιακών χορών από τρεις τοπικούς συλλόγους και πάνω από 250 ηθοποιοί και κομπάρσοι ντυμένοι με αυθεντικές, παραδοσιακές τοπικές ενδυμασίες. Την καμπάνια υπογράφει το slogan «Τυρί μας και καμάρι μας !», συνοψίζοντας τη στρατηγική επικοινωνίας και το positioning της σειράς. Την παραγωγή υλοποίησε η Bright Shoe, με σκηνοθέτη τον Πλάτωνα Ανδρονίδη. Η μουσική γράφτηκε ειδικά για την ταινία από τον Παναγιώτη Καλατζόπουλο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

Best Influencer Campaign

Isobar, Top Cut Modiano, Maggi, Nestle Hellas, «Άλλαξε τη γεύση σου»

Isobar δημιούργησε τη νέα τηλεοπτική καμπάνια του brand Maggi, «Άλλαξε τη γεύση σου», με πρωταγωνιστή τον γνωστό σεφ και influencer, Άκη Πετρετζίκη. Στόχος του τηλεοπτικού, αλλά και της Nestlé Hellas, ήταν με αφορμή τα προϊόντα Maggi, να εμπνεύσει κάθε έναν, κάθε φορά που μαγειρεύει να κάνει τη διαφορά. Να γίνει πραγματικά δημιουργικός, δίνοντας νέα γεύση σε κάθε ημέρα, σε κάθε στιγμή, σε κάθε συνταγή. «Γιατί αλλάζοντας τη γεύση του φαγητού μας, μπορεί να αλλάξει η γεύση της ζωής μας». Την παραγωγή επιμελήθηκε η Top Cut Modiano.

Best Multichannel Campaign

Publicis One, Bezier, Starlink, Bristol Myers Squibb, «Το Δέρμα δεν ξεχνά» H PUBLICIS ONE δημιούργησε για λογαριασμό της Bristol - Myers Squibb την καμπάνια ενημέρωσης και αφύπνισης για το μελάνωμα «Το Δέρμα Δεν Ξεχνά». Η κεντρική ιδέα της καμπάνιας είναι πως όλοι κρατάμε τις καλύτερες αναμνήσεις από τις καλοκαιρινές μας στιγμές κάτω από τον ήλιο, αλλά ξεχνάμε ποια ήταν η τελευταία φορά που καήκαμε από τον ήλιο. Δυστυχώς όμως, το δέρμα έχει τη δική του μνήμη και τα θυμάται όλα. Το key visual της καμπάνιας που δραματοποίησε την ιδέα, απιεκόνιζε αφαιρετικά έναν άνδρα και μία γυναίκα σε καλοκαιρινό περιβάλλον, εστιάζοντας σε ένα σπίλο που έχει εμφανιστεί στο δέρμα τους και είναι συνδεδεμένο με μια καλοκαιρινή τους ανάμνηση. Για τις ανάγκες της καμπάνιας δημιουργήθηκε το website www.todermadenxehna.gr με σχετικό ενημερωτικό υλικό. H καμπάνια συμπεριέλαβε ένα εκτενές πλάνο επικοινωνίας με outdoor, καταχωρήσεις, YouTube video, display και native ads, ενώ μέσω του Masthead του YouTube δημιουργήθηκε επιπλέον awareness για την καμπάνια. Την παραγωγή της ταινίας «Το Δέρμα Δεν Ξεχνά» ανέλαβε η Bezier και η Starlink έτρεξε το πλάνο για τα media.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

ADVERTISING Best Fashion & Beauty Campaign

Giraffes In The Kitchen, Epic, Avon, «#thepowertocreate»

καμπάνια #thepowertocreate της Avon και της Giraffes in the Kitchen επεδίωξε να ξεναγήσει τους καταναλωτές στον κόσμο των χρωμάτων του κραγιόν Epic της σειράς μακιγιάζ Mark και να συναντήσει millennials και νέες γυναίκες, εμπνέοντας τις συνήθειες και την επικοινωνία τους. Οι «Epic» προτάσεις της Avon έγιναν φίλτρο στο Snapchat, δίνοντας στους χρήστες τη δυνατότητα να χρωματίζουν τις στιγμές που μοιράζονται με φίλους. Παράλληλα, είχαν τη δυνατότητα να χρωματίσουν τη λίστα με τα αγαπημένα τους τραγούδια στο Spotify, ταυτίζοντας κάθε τίτλο τραγουδιού με μια απόχρωση του νέου κραγιόν Epic. Στο ψηφιακό αποτύπωμα της καμπάνιας έδωσαν μορφή 12 κοπέλες, αφήνοντας το δικό τους σημάδι μέσα από 12 trendy και 12 classic αποχρώσεις του νέου κραγιόν. Το Facebook και το Instagram της Avon «χρωματίζονταν» κάθε μέρα από το χαμόγελο, τις σκέψεις και την επιλογή κάθε κοπέλας, η οποία μοιράστηκε το #thepowertocreate και στα δικά της social media. Η καμπάνια περιέλαβε επίσης print υλικά, ζωντανεύοντας μέσω outdoor τους δρόμους της πόλης.

Best FMCG Launch Campaign

Cream, Parasol, Χρυσή Ζύμη, «Μπατζίνα»

Cream υπέγραψε τη νέα επικοινωνία της Χρυσής Ζύμης για την πίτα χωρίς φύλλο, Μπατζίνα, με ένα τηλεοπτικό σποτ γυρισμένο σε όλη την Ελλάδα. Η μία άκρη της Ελλάδας συναντά την άλλη, η μία εποχή διαδέχεται την άλλη, και εμείς «παίρνουμε γεύση» από πίτες χωρίς φύλλο ανά την Ελλάδα για να καταλήξουμε στην Μπατζίνα από την Χρυσή Ζύμη. Θέλοντας να αποκτήσει το κοινό πιο ενεργό ρόλο, σχεδιάστηκε και «Ο Χάρτης Της Μπατζίνα». Ένα microsite στο οποίο οι χρήστες μπορούν να περιηγηθούν στον χάρτη της Ελλάδας, να ανακαλύψουν τα διαφορετικά ονόματα της πίτας χωρίς φύλλο και να προσθέσουν το δικό τους, κερδίζοντας δώρα από τη Χρυσή Ζύμη. Η καμπάνια επικοινωνήθηκε μέσα από YouTube, native, social media και ραδιόφωνο. Η παραγωγή της ταινίας έγινε από την Parasol.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

MASTERS OF PA S TA

Best in 2018

ADVERTISING Best International Campaign

Barilla, 72andSunny Amsterdam, «Masters of Pasta» Η BARILLA παρουσίασε το 2018 μία νέα παγκόσμια καμπάνια, στην οποία ο καταξιωμένος πρωταθλητής του τένις Roger Federer συμμετείχε σε έναν «αγώνα μαγειρικής» με τον βραβευμένο με αστέρι Michelin chef, Davide Oldani, με στόχο να ετοιμάσουν ένα πιάτο spaghetti με κόκκινη σάλτσα, υπό τους ήχους του Ζορμπά. Δύο masters στο είδους τους, ένα πιάτο – σύμβολο για την ιταλική γαστρονομία και τη μεσογειακή διατροφή, και μία μουσική υπόκρουση, παγκοσμίως αναγνωρίσιμη, ήταν τα στοιχεία εκείνα που συνέθεσαν ένα φαινομενικά απλό, αλλά δυνατό video. «Γιατί, τελικά, η ουσία βρίσκεται στην απλότητα και σε αυτά που κρύβονται μέσα της, το ταλέντο, το πάθος και την αφοσίωση», ανέφερε η εταιρεία. Το δημιουργικό concept υπέγραψε η 72andSunny Amsterdam και την παραγωγή η BRW Filmland, με σκηνοθέτη τον Mark Hoffman.

DIGITAL 22

Best Campaign in Facebook

CU Open, Vodafone, J.Walter Thompson

ο Vodafone CU λάνσαρε νέα καμπάνια, με στόχο να εμπνεύσει εκ νέου το Youth Segment κοινό του και να αυξήσει το relevance μαζί του. Η ιδέα γεννήθηκε κατά την ανάγνωση ενός σημαντικού insight, την ανάγκη των νεαρών ηλικιών για εξερεύνηση του εαυτού τους, αλλά και του κόσμου γύρω τους. Αποφασίσθηκε πως το purpose του brand θα είναι να γίνει ο συνοδοιπόρος στο ταξίδι της εξερεύνησης, ο εμπνευστής που θα ενθαρρύνει τους νέους να αποκτήσουν νέες εμπειρίες και να εξελιχθούν. Έτσι γεννήθηκε το μανιφέστο του brand, το οποίο καλεί τους νέους να ψαχτούν, να μη φοβηθούν το λάθος, να ζητήσουν αυτό που θέλουν, να ανοιχτούν στο νέο. Η ιδέα αυτή και η υπογραφή «CU. Open.» εκφράστηκε σε μία 360ο digital first καμπάνια με οδηγό ένα πλούσιο video anthem που εισήγαγε το νέο tagline και τα νέα brand symbols. Μεταξύ άλλων, στο κομμάτι του Video, έγινε ειδική επεξεργασία της βασικής ταινίας, ούτως ώστε να είναι κατάλληλη για τα social formats, αξιοποιήθηκαν social υλικά όπως το Facebook Canvas, ενώ τρία νέα προϊοντικά offerings παρουσιάστηκαν μέσω τριών videos σε Facebook και YouTube, posts, gifs κ.λπ. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best Campaign in YouTube

Τι είναι η αγάπη; Lacta, Ogilvy

πάντηση στο ερώτημα «Τι είναι η αγάπη;» επιχείρησε να δώσει η Lacta, φέρνοντας στο προσκήνιο και ένα από τα πιο επίκαιρα αντικείμενα συζήτησης παγκοσμίως: την εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης. Η επικοινωνία ξεκίνησε με διαφημιστική ταινία και κορυφώθηκε με την κυκλοφορία της ωριαίας τηλεταινίας «Η γεύση της αγάπης», σε Internet και τηλεόραση στις 14 Φεβρουαρίου, ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Η Lacta, μέσα από μία ιστορία αγάπης «από το μέλλον», θύμισε στο κοινό ότι η αληθινή αγάπη αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες διαφορές ανθρώπινης φύσης και τεχνητής νοημοσύνης. Η ιστορία εξελισσόταν στο έτος 2038, όπου ένας άνδρας ζει με ένα ανθρωποειδές ρομπότ με τη μορφή μιας όμορφης κοπέλας που μπορεί να προβλέπει κάθε του επιθυμία. Όλα αλλάζουν όταν το λειτουργικό της σύστημα αναβαθμίζεται με Τεχνητά Συναισθήματα και επιθυμεί πλέον να μάθει «τι είναι η αγάπη». Στην digital εκδοχή, η ELLi, το ρομπότ της τηλεοπτικής διαφήμισης, προσκάλεσε τους χρήστες σε δράση, μέσω στοχευμένης καμπάνιας στα social media. Οι επισκέπτες του site thetasteoflove.gr μπορούσαν να δώσουν τη δική τους ερμηνεία στο «τι είναι η αγάπη;», ανεβάζοντας μια φωτογραφία ή μια σκέψη τους. Η σκηνοθεσία της ταινίας είναι του Άκη Πολύζου, σε σενάριο της Μυρτώς Κοντοβά από μια ιστορία του Πάνου Σαμπράκου.

Best in 2018

DIGITAL Best Campaign in LinkedIn

Grecotel Hotels and Resorts, Interweave Agency ΓΙΑ ΤΟ LINKEDIN της Grecotel Hotels and Resorts για το διάστημα Ιούλιος 2017 - Μάιος 2018, η Interweave σχεδίασε και υλοποίησε μια προσεκτικά μελετημένη στρατηγική με κύριο στόχο την αύξηση της αναγνωρισιμότητας και του awareness του brand και των βασικών του ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων, σε επιχειρηματικά κοινά και ειδικές ομάδες ενδιαφέροντος (διοργανωτές ταξιδίων, tour operators, ταξιδιωτικούς πράκτορες ειδικού τουρισμού, αλλά και εργαζόμενους και στελέχη στον ξενοδοχειακό τομέα).‘Eχοντας τρεις παράλληλους στόχους, την προσέλκυση στελεχών με ταλέντο και γνώσεις, την επικοινωνία ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων και προϊόντων με ειδικά Β2Β κοινά και την προβολή των γενικότερων επιτευγμάτων της Grecotel Hotels and Resorts στην ελληνική και διεθνή αγορά στο πλαίσιο της B2B brand building στρατηγικής της, η Interweave σχεδίασε ένα νέο μείγμα περιεχομένου, κατάλληλα προσαρμοσμένο για το κανάλι, το οποίο έδινε έμφαση στην παρουσίαση των ξενοδοχείων, των ανακαινίσεων και των μοναδικών χαρακτηριστικών του brand. Η στρατηγική περιλάμβανε, μεταξύ άλλων, καθορισμό προδιαγραφών τόνου και ύφους κειμένων, δημιουργία content mix με αναρτήσεις marketing / sales και HR, λειτουργία δύο showcase pages για δύο από τα προϊόντα της Grecotel, δημιουργία περιεχομένου ειδικά για το Μέσο, δημιουργία εβδομαδιαίων προγραμμάτων αναρτήσεων και για τις τρεις σελίδες (main και showcase pages).

Best Personalization Campaign

Στις Κυκλάδες με τον Σήφη!, Minoan Lines, ForestView

H Best Campaign in Instagram

#apotaLidl, Lidl Hellas, The Newtons Laboratory

κμεταλλευόμενοι το trend στα social media με ανέκδοτα που περιείχαν τη φράση «από τα Lidl» και τα οποία συνέδεαν τα Lidl με μία αρνητική έννοια, η εταιρεία λάνσαρε την καμπάνια #apotalidl για να αντιστρέψει αυτή την παγιωμένη κατάσταση. Βασικός στόχος ήταν να αποδυναμωθεί το trend, να αποσυνδεθεί το αρνητικό connotation από το brand Lidl και να αλλάξει η έννοια του hashtag. Και όλα αυτά, δίνοντας ταυτόχρονα και μία CSR προέκταση. Σε συνεργασία με την ΜΚΟ «Μπορούμε», η εταιρεία αποφάσισε για κάθε αναφορά που περιείχε τη φράση ή το hashtag «απο τα Lidl» να δίνει 10 μερίδες φαγητό σε οικογένειες που τις είχαν ανάγκη. Η επικοινωνιακή στρατηγική βασιζόταν σε ένα media mix, που περιλάμβανε digital σε συνδυασμό με κάποια offline μέσα, το οποίο είχε σαν βασικό hub τα social media στα οποία ζούσε το #apotalidl, και κυρίως το Instagram. Μέρα με τη μέρα, μέσα από τις αναρτήσεις της, η εταιρεία ενεργοποιούσε όλο και περισσότερους followers, μετατρέποντάς τους σε brand ambassadors. Στην καμπάνια συμμετείχαν και γνωστοί influencers. Κατά τη διάρκεια της ενέργειας έγιναν 17.912 δημόσιες αναφορές στα social media με το hashtag #apotalidl, εκ των οποίων οι μισές ήταν στο Instagram.

ForestView δημιούργησε τη νέα digital καμπάνια «Στις Κυκλάδες με τον Σήφη!» για την επικοινωνία της νέας γραμμής της Minoan Lines στις Κυκλάδες. Ο Σήφης ήταν ένας αξιολάτρευτος, λεβέντης Κρητικός, που σάλπαρε από το Ηράκλειο για Σαντορίνη, Ίο, Πάρο, και Μύκονο, με το νέο δρομολόγιο της Minoan Lines και το νέο της πλοίο, Santorini Palace. Επειδή όμως ήταν η πρώτη φορά που επισκεπτόταν τις Κυκλάδες, ζήτησε τη βοήθεια του κοινού, για το πού να πάει για φαγητό, για μπάνιο, για διασκέδαση και ό,τι άλλο, μέσω του microsite www.stiskykladesmetiminoan.gr. Σε ανταπόδοση, ο Σήφης επέστρεψε σε όλους όσους τον βοήθησαν highly shareable, προσωπικά αφιερωμένες, video μαντινάδες, ενώ παράλληλα 16 τυχεροί κέρδισαν εισιτήρια με το Santorini Palace για δύο άτομα, με επιστροφή. Η ForestView επιμελήθηκε την ιδέα της καμπάνιας, το σύνολο της παραγωγής των ταινιών και όλου του ψηφιακού περιεχομένου, καθώς και τη media προβολή της.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

DIGITAL Best Performance Campaign

Eurobank Επιστροφή Aegean, Eurobank, iProspect

ον Μάρτιο του 2018 ανακοινώθηκε η συνεργασία του προγράμματος επιβράβευσης καρτών Eurobank Επιστροφή με την Aegean Αirlines. Μέσω της συνεργασίας αυτής, οι κάτοχοι χρεωστικών και πιστωτικών καρτών που συμμετέχουν στο πρόγραμμα Επιστροφή μπορούν να αγοράζουν αεροπορικά εισιτήρια για την Ελλάδα και το εξωτερικό των εταιρειών Aegean και Olympic air, μέσω της εξαργύρωσης των ποσών που έχουν πιστωθεί στις συμβεβλημένες κάρτες από την χρήση του προγράμματος, καθώς και να κερδίζουν επιστροφή 3% της αξίας για κάθε αγορά εισιτηρίου. Στο πλαίσιο της συνεργασίας, η τράπεζα προχώρησε στην παράλληλη προώθησή της, τόσο σε offline όσο και online περιβάλλον. Το YouTube αποτέλεσε καθοριστικής σημασίας κανάλι για την επιτυχία της καμπάνιας, καθώς ήταν απαραίτητη η παράλληλη προώθηση σε online περιβάλλον του τηλεοπτικού σποτ, ακολουθώντας τα αντίστοιχα τηλεοπτικά GRP’s. Σκοπός ήταν το τηλεοπτικό και οι YouTube διαφημίσεις να αλληλοσυμπληρώνονται, ούτως ώστε να υπάρχει μέγιστη κάλυψη των κοινών. Ενδεικτικά, αξιοποιήθηκε ένα instream video (TVC) και τρία bumper ads και η media στρατηγική χωρίστηκε σε δύο φάσεις: Η πρώτη περιλάμβανε την προώθηση του in-stream video στο καθορισμένο κοινό και στη δεύτερη αξιοποιήθηκε video remarketing λίστα για την προώθηση των επιμέρους bumper ads με τη λογική του sequence.

Best Growth Campaign

Agnotis, Relevance

εταιρεία Agnotis είναι μια ελληνική εταιρεία startup, παραγωγής και λιανικής πώλησης βρεφικής πάνας, η οποία έχει καταφέρει να κατακτήσει την ελληνική και γερμανική αγορά. Με μόλις 3 χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά και με μοναδικό κανάλι πώλησης το e-shop, η στρατηγική που ακολουθήθηκε απέφερε εντυπωσιακά αποτελέσματα. Συγκεκριμένα, μέσα σε 6 μήνες (2/10/17 - 2/4/18) αυξήθηκαν τα transactions κατά 82% (29.900 παραγγελίες) και η εταιρεία Agnotis αύξησε εντυπωσιακά το μερίδιό της στην αγορά της βρεφικής πάνας. Παράλληλα πραγματοποίησε την είσοδό της στην πιο ανταγωνιστική αγορά της Ευρώπης, τη Γερμανία, με περισσότερες από 25 πωλήσεις κατά μέσο όρο ανά ημέρα και 2.500 παραγγελίες σε μόλις 3 μήνες. Τα κανάλια που αξιοποιήθηκαν ήταν τα εξής: Google Adwords Search, Display/Remarketing, YouTube, Facebook Campaigns, Instagram Campaigns και Email Marketing. Στόχοι ήταν η αύξηση των transactions σε νέους πελάτες με συγκεκριμένο CPA, η αύξηση του basket value και του ROAS συνολικά και η ανάπτυξη και επέκταση σε νέες χώρες/αγορές.

Best Performance Marketing Strategy

Wind Vision, Wind Ελλάς, Reprise, The Newtons Laboratory TOΝ ΑΠΡIΛΙΟ ΤΟΥ 2018, η Wind παρουσίασε τη Wind Vision, την πρώτη συνδρομητική υπηρεσία AndroidTV στην Ελλάδα, με ενιαίο περιβάλλον πλοήγησης, πλούσιο περιεχόμενο και πάνω από 60 συνδρομητικά κανάλια. Επιπλέον, με τη Wind Vision εγκαινιάστηκε και η συνεργασία με την πλατφόρμα Netflix, η οποία ενσωματώθηκε στην Vision. Η καμπάνια Wind Vision αποτέλεσε ένα από τα σημαντικότερα και μεγαλύτερα λανσαρίσματα της εταιρείας, με στόχο την προώθηση και ανάδειξη της νέας υπηρεσίας. Στόχοι του λανσαρίσματος ήταν η εισαγωγή και το establishment της Wind Vision στην αγορά, η ανακοίνωση του content/καναλιών και των προϊοντικών features της και η σύνδεση της Wind Vision με το Netflix στο μυαλό του καταναλωτή. Οι παραπάνω στόχοι μεταφράστηκαν σε 3 φάσεις επικοινωνίας: Τeasing Period, Product Launch και Offer Launch. Σε κάθε μία από τις παραπάνω φάσεις και ανάλογα με τον εκάστοτε στόχο, χρησιμοποιήθηκαν ως μέσα τα εξής: YouTube, Facebook, Instagram, Google display & text ads, ενώ για κάθε μέσο έγιναν τα απαιτούμενα adjustments των υλικών, έτσι ώστε να είναι πιο αποτελεσματικά για κάθε μέσο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

MEDIA Best TV Relaunch Best National TV

Alpha

ρονιά στην οποία βρέθηκε συστηµατικά στην πρώτη θέση της τηλεθέασης, ήταν το 2018 για τον τηλεοπτικό σταθµό Alpha. Μάλιστα, ο σταθµός κατέγραψε τις υψηλότερες επιδόσεις από όλα τα κεντρικά δελτία ειδήσεων για ολόκληρη την πενταετία 2014-2018, ανεξαρτήτως ώρας µετάδοσης, σηµειώνοντας πρωτιά στο σύνολο κοινού και στο κοινό 18-54. Ειδικότερα, για το 2018, οι ειδήσεις του Alpha ήταν στην πρώτη θέση στον πίνακα τηλεθέασης στο σύνολο κοινού, σηµειώνοντας µέσο όρο 22,7%, ενώ την πρώτη θέση κατέκτησαν και στο δυναµικό κοινό 18-54 µε µέσο όρο 20,4%. Και στο κοµµάτι της ψυχαγωγίας ο Alpha ξεχώρισε, µε τους τηλεθεατές να δείχνουν σταθερά την προτίµησή τους σε σειρές όπως το «Έλα στη Θέση µου», το οποίο βρέθηκε στην πρώτη θέση απέναντι, τόσο στα ψυχαγωγικά προγράµµατα, όσο και στα κεντρικά δελτία ειδήσεων του ανταγωνισµού. Παράλληλα, το κανάλι εµπλούτισε το πρόγραµµά του µε νέο περιεχόµενο, ενώ ανανέωσε και επιτυχηµένες συνεργασίες, όπως αυτή µε τη Βίκυ Χατζηβασιλείου και την εκποµπή «Πάµε πακέτο».

Σκάι

ε δυναµικό επαναλανσάρισµα προχώρησε ο τηλεοπτικός σταθµός Σκάι, εισάγοντας νέο design, trailers και χρώµατα που τονίζουν την αισθητική της εικόνας του. Συγκεκριµένα, παρουσίασε νέο λογότυπο, εντελώς ανανεωµένο πακέτο γραφικών και 4 ID’s, ένα για κάθε ζώνη προγράµµατος, εγκαινιάζοντας έτσι την είσοδό του στη νέα εποχή. Με έναν µοντέρνο γραµµικό σχεδιασµό, το λογότυπο του Σκάι σηµατοδοτεί την ανανέωση της ταυτότητας όλων των εταιρικών του σηµάτων, ενώ τοποθετείται πλέον στα δεξιά της οθόνης. Για τις ανάγκες των σηµάτων του σταθµού, ο σχεδιασµός περιλαµβάνει τον διαχωρισµό των διαφορετικών ζωνών προγράµµατος, δίνοντας στην καθεµία έναν διακριτό χαρακτήρα µε ειδικά ID’s και διαφορετικά γραφικά και χρώµατα στα αντίστοιχα τρέιλερ. Η Ενηµέρωση και η Ψυχαγωγία «ανοίγουν» µε νέες γραφιστικές προτάσεις που διαχωρίζουν τις ζώνες και εκφράζουν την πολυµορφία του νέου προγράµµατος. Το project υλοποίησε η εταιρεία Nomint, σε επιµέλεια-σχεδιασµό της ∆ιεύθυνσης Marketing & Επικοινωνίας του Σκάι. Παράλληλα, ο σταθµός ανακοίνωσε για το 2018 την πρώτη θέση σε τηλεθέαση, τόσο στο γενικό σύνολο, όσο και στις επιµέρους κατηγορίες κοινού, για το σύνολο της εβδοµάδας και το σύνολο της ηµέρας, µε ποσοστό 17,5%.

Best TV New Entry

Open ΑΠΟΤΕΛΩΝΤΑΣ ΝΕΑ ΑΦΙΞΗ στο τηλεοπτικό σκηνικό, το Open ξεκίνησε να εκπέµπει ζωντανά τον Οκτώβριο του 2018, σε µια κοµβική στιγµή για την ελληνική τηλεόραση. Με στόχο να κερδίσει την εµπιστοσύνη των τηλεθεατών µε ποιοτικό ενηµερωτικό και ψυχαγωγικό πρόγραµµα, το Open έθεσε ως στόχο να εγκαινιάσει µια νέα δηµιουργική περίοδο στον χώρο των media, αναπροσδιορίζοντας την ταυτότητα της τηλεόρασης, προκειµένου να κερδίσει και πάλι την εκτίµηση των τηλεθεατών της χώρας. Την καµπάνια λανσαρίσµατος του Open ανέλαβε η Bold, ενώ το λογότυπο και τα χρώµατα είναι δηµιουργία της DixonBaxi. Στο πρόγραµµά του συµπεριέλαβε ηχηρά ονόµατα από όλους τους χώρους, ενώ οι ψυχαγωγικές αλλά και ενηµερωτικές εκποµπές του ακολούθησαν ήδη από τα πρώτα τους βήµατα ανοδική πορεία στην κλίµακα της τηλεθέασης. Υιοθετώντας ευθύς εξαρχής ένα κοινωνικό προφίλ, ανέλαβε από το ξεκίνηµα της λειτουργίας του φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες, µε τη συµµετοχή πολλών από τις εκποµπές του.

Best Regional TV

Ionian TV

η δυναµική των περιφερειακών Μέσων ανέδειξε για ακόµη µια χρονιά το Ionian TV, µε ένα πλούσιο πρόγραµµα, σε ολόκληρο το τηλεοπτικό φάσµα. Το κανάλι επιβραβεύθηκε για µια ακόµη χρονιά στα Regional Media Awards για τη συνέπεια, τη δηµιουργικότητα και την αξιοπιστία του σε πλήθος κατηγοριών, κατακτώντας και το Grand Award στην ενότητα Τηλεόραση. Το πρόγραµµα που παρουσίασε για τη σεζόν 2018-2019 αποτελεί ένα ισορροπηµένο µείγµα ενηµέρωσης, ψυχαγωγίας και πολιτισµού, µε νέες παραγωγές αλλά και επιτυχηµένες εκποµπές, µε το σύνθηµά του, «Είσαι Παντού», να επιβεβαιώνεται από την ανταπόκριση των τηλεθεατών. Αξίζει να σηµειωθεί ότι το Ionian είναι το πρώτο τηλεοπτικό κανάλι της Ελλάδας που µετέδωσε και µεταδίδει ζωντανά το πρόγραµµά του στο Facebook, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να παρακολουθήσουν το τηλεοπτικό του πρόγραµµα, ζωντανά, µέσα από κάθε συσκευή, οπουδήποτε.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

ETH

ΠΑΡΤΕ ΤΟ ΕΘΝΟΣ ΣΤΑ ΧΕΡΙΑ ΣΑΣ www.ethnos.gr ETHNOS THS KYRIAKHS 205x290.indd 1

5/3/2019 8:57:13 μμ

Best in 2018

MEDIA Best Web TV

Netflix

Best Content TV

National Geographic

ραβευμένοι συντελεστές, πρωτότυπα concepts, αλλά και εκπομπές για την επικαιρότητα συνέθεσαν το πρόγραμμα του National Geographic για το 2018. Μεταξύ άλλων, το κανάλι παρουσίασε τη σειρά 10 επεισοδίων «One Strange Rock», με τον Will Smith στον ρόλο του παρουσιαστή, σε σκηνοθεσία του Darren Aronofsky και παραγωγή της βραβευμένης Jane Root. Η σειρά «Genius: Picasso» με πρωταγωνιστή τον Antonio Banderas συνέχισε την επιτυχημένη πορεία της αποκλειστικά στο National Geographic, ενώ το κανάλι φιλοξένησε νέα επεισόδια της σειράς ντοκιμαντέρ «Άρης», σε ένα υβριδικό format που συνδυάζει μυθοπλασία και ντοκιμαντέρ. Επίσης, με αφορμή τον πολύκροτο γάμο του Πρίγκιπα Harry και της Meghan Markle, το National Geographic παρουσίασε ειδικό αφιέρωμα, με τίτλο «Επιχείρηση Βασιλικός Γάμος».

ΜΙΑ ΝΕΑ ΕΠΟΧΗ για τηλεθεατές, διαφημιζόμενους, αλλά και το οικοσύστημα των media συνολικά σηματοδότησε το λανσάρισμα του Netflix. Με την εκπνοή του 2017, το διαδικτυακό κανάλι ανακοίνωσε την προσφορά των υπηρεσιών του και στα ελληνικά, με ποσοστό υποτιτλισμού και μεταγλώττισης περιεχομένου που ξεπερνά το 70%. Την επιμέλεια της παρουσίασής του στους δημοσιογράφους ανέλαβε η Publicis Consultants, ενώ η Pitch ανέλαβε την επικοινωνία της πλατφόρμας. Διαμορφώνοντας εξολοκλήρου νέα δεδομένα για την κατανάλωση τηλεοπτικού περιεχομένου, το Netflix προσφέρει στους συνδρομητές του on demand πρόσβαση σε τηλεοπτικές σειρές και ταινίες, από όλες τις συσκευές (τηλεοράσεις, tablet, smartphones, κονσόλες και υπολογιστές). Ταινίες του Χόλιγουντ, κορυφαίες τηλεοπτικές σειρές, ντοκιμαντέρ, ανεξάρτητες ταινίες, stand-up και μια ευρεία γκάμα από τίτλους για παιδιά απαρτίζουν το περιεχόμενο που διαθέτει.

Best Pay TV

Wind Vision

υναμική είσοδο στην αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης πραγματοποίησε το 2018 η Wind, λανσάροντας την τηλεοπτική υπηρεσία Wind Vision, αξιοποιώντας σύγχρονες τεχνολογίες σε συνδυασμό με premium περιεχόμενο. Πρόκειται για την πρώτη συνδρομητική υπηρεσία Android TV στην Ελλάδα και ανάμεσα στις πρώτες στην Ευρώπη, η οποία αξιοποιεί σύγχρονες τεχνολογικές εξελίξεις στη μετάδοση τηλεοπτικού περιεχομένου. Ο εξοπλισμός της Wind Vision συνδέει τηλεοπτικό περιεχόμενο που μεταδίδεται ευρυζωνικά μέσω του δικτύου σταθερής και internet της Wind και τη λήψη επίγειας ψηφιακής τηλεόρασης, χωρίς να χρειάζεται η εγκατάσταση δορυφορικού πιάτου. Όσον αφορά το περιεχόμενο, ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην ευρεία συνεργασία με το Netflix, το οποίο έγινε για πρώτη φορά διαθέσιμο στην Ελλάδα μέσω υπηρεσίας συνδρομητικής τηλεόρασης. Παράλληλα, η Wind Vision διαθέτει ενημερωτικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο για όλη την οικογένεια, μεταξύ αυτών αθλητικές μεταδόσεις, δημοφιλείς σειρές, καθώς και μια σειρά αγαπημένων παιδικών καναλιών. Η υπηρεσία διακρίθηκε και με βραβείο UX στα Content Innovation Awards, στις Κάννες, για την τηλεοπτική πλατφόρμα που ανέπτυξε η Zappware για λογαριασμό της Wind. Την καμπάνια για το λανσάρισμα της Wind Vision επιμελήθηκε η The Newtons Laboratory, η οποία χειρίζεται τον διαφημιστικό λογαριασμό της Wind.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

Best Radio

Red 96,3 (Frontstage)

ταθερή επιλογή για τους λάτρεις της ροκ μουσικής αποτέλεσε και το 2018 ο Red 96,3. Κατακτώντας τους ακροατές που επιλέγουν διεθνές ρεπερτόριο, ο σταθμός διατήρησε την πρώτη θέση ανάμεσα στα ραδιόφωνα της Αθήνας που μεταδίδουν ξένη μουσική, δίνοντας παράλληλα δυναμικό «παρών» στα πιο δυνατά events της πόλης. Στο σύνολο των ακροατών, ηλικίας 13-70, καθώς και στο δυναμικό κοινό, 1844 ετών, ο σταθμός παραμένει σταθερά πρώτος τα τελευταία χρόνια, φροντίζοντας παράλληλα να διοργανώνει διαδραστικές ενέργειες για το κοινό του, αλλά και να συναντά τους φίλους του σε εκδηλώσεις που ξεχωρίζουν στα δρώμενα της πόλης. Ενδεικτικά, τη χρονιά που πέρασε, συνδιοργάνωσε διαγωνισμό με έπαθλο αεροπορικά εισιτήρια, εισιτήρια συναυλίας του Roger Waters και 2 διανυκτερεύσεις στο Βερολίνο, ενώ βρέθηκε με τους παραγωγούς του στο 4ο Athens Food Market X-mass Edition στην Πλατεία Κοτζιά.

Best Newspaper

Έθνος ΑΞΙΟΣΗΜΕΙΩΤΗ δραστηριότητα επέδειξε και το 2018 η εφημερίδα το «Έθνος». Δίνοντας έμφαση στο portfolio των περιοδικών του εκδόσεων, έθεσε στη διάθεση των αναγνωστών του μια μεγάλη ποικιλία ένθετων εντύπων, ενώ εξελίξεις σημειώθηκαν και σε επίπεδο διοίκησης αλλά και στο πλαίσιο της ψηφιακής του παρουσίας. Μέσα στη χρονιά, ο δημοσιογράφος Αντώνης Σκυλλάκος, ανέλαβε τη θέση του Διευθυντή των εφημερίδων «Έθνος» και «Έθνος της Κυριακής», αξιοποιώντας τη μακροχρόνια πορεία στον χώρο των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης, σε έντυπα και ηλεκτρονικά Μέσα, ενώ το φθινόπωρο τέθηκε σε λειτουργία το ethnos.gr, o ιστότοπος της εφημερίδας Έθνος, με στόχο τη σύγχρονη προσέγγιση, μέσα από την ενσωμάτωση νέων τεχνολογιών και τάσεων. Όσον αφορά τις περιοδικές του εκδόσεις, το «Έθνος» ενέταξε στο φύλλο του Σαββάτου το αθλητικό περιοδικό Εθνοσπόρ Juniors, με θέματα σχετικά με τμήματα υποδομών, αφιερώματα και κουίζ, ενώ μεγάλη έμφαση δόθηκε στις εκδόσεις που συνοδεύουν «Το Έθνος της Κυριακής»: το περιοδικό People, το βρετανικό «All About History», το γαστρονομικό «Eat me!», αλλά και το μηνιαίο γυναικείο περιοδικό μόδας «InStyle» συμπεριλαμβάνονται πλέον στη βεντάλια των εντύπων που κυκλοφορούν με το κυριακάτικο φύλλο, καλύπτοντας ποικίλα ενδιαφέροντα του αναγνωστικού κοινού.

Best Newspaper Relaunch

Τα Νέα

νανεωμένη κυκλοφόρησε η εφημερίδα Τα Νέα, έχοντας επιστρέψει στα περίπτερα μετά τη μεταβίβαση των μετοχών στην εταιρεία Άλτερ Έγκο. Εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή υπό το νέο ιδιοκτησιακό καθεστώς, το φύλλο συνάντησε και πάλι τους αναγνώστες του με μήνυμα «Ενημέρωση με τόλμη και αξιοπιστία». Συνεχίζοντας την παράδοση στην ενημέρωση, Τα Νέα τυπώθηκαν και πάλι με άποψη και πρόταση, εμπλουτίζοντας τον δημόσιο διάλογο. Με πρόταγμα την ανεξάρτητη και τεκμηριωμένη ενημέρωση, η εφημερίδα επέστρεψε με νέα δυναμική, φιλοδοξώντας να ικανοποιήσει τις ανάγκες των αναγνωστών της για αδέσμευτη πληροφόρηση.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

MEDIA Best Food Magazine

Γαστρονόμος Best Magazine

People

ια νέα σελίδα γύρισε το περιοδικό People, καθώς μετά από πέντε χρόνια έκλεισε ο κύκλος της συνεργασίας του με το Πρώτο Θέμα και κυκλοφορεί από το καλοκαίρι με το Έθνος της Κυριακής. Η ελληνική έκδοση People, από την έναρξη της κυκλοφορίας της το 2013, παραμένοντας συνεπής στο εκδοτικό μότο «Καθημερινές ιστορίες διάσημων ανθρώπων, ξεχωριστές ιστορίες καθημερινών ανθρώπων», κατάφερε να κατακτήσει τον τίτλο του εβδομαδιαίου περιοδικού που εμπιστεύεται, τόσο το αναγνωστικό κοινό, όσο και οι ίδιοι οι celebrities, οι οποίοι το επιλέγουν για να μοιραστούν τις προσωπικές ιστορίες τους. Την ίδια στιγμή, το People προβάλλει το έργο ανθρώπων από την Ελλάδα αλλά και το εξωτερικό, που έχουν όραμα, εμπνέουν και διακρίνονται για την κοινωνική, φιλανθρωπική και επιχειρηματική τους δράση. Το επαναλανσάρισμα επικοινωνήθηκε με τηλεοπτική, ραδιοφωνική και online καμπάνια.

«ΓΕΥΣΗ» ΑΠΟ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ προσέφερε το περιοδικό Γαστρονόμος, μέσα από τις πρωτοβουλίες και τις δράσεις του τη χρονιά που πέρασε. Ανάμεσα σε αυτές, ξεχωρίζει αναμφίβολα η δημιουργία του πρώτου του καταστήματος μέσα στον Σκλαβενίτη στο εμπορικό κέντρο Avenue, με προοπτική για περαιτέρω ανάπτυξη και άλλων σημείων πώλησης. Στόχος του εγχειρήματος να δημιουργηθεί ένα βήμα για τους μικρούς παραγωγούς που συναντούν οι άνθρωποι του Γαστρονόμου κατά την έρευνά τους στον χώρο όλα αυτά τα χρόνια και να στηρίξουν την προσπάθειά τους. Προς το παρόν, το παντοπωλείο έχει 1.159 προϊόντα από 130 παραγωγούς, όπως όσπρια φετινής εσοδείας, ρύζια από τη Βόρεια Ελλάδα, έτοιμες σάλτσες και ελαιόλαδο. Παράλληλα, το περιοδικό Γαστρονόμος και η εφημερίδα Η Καθημερινή συνέχισαν την πολυετή τους παράδοση στην ανάδειξη του ελληνικού οικοσυστήματος τροφίμων και τίμησαν για 11η χρονιά διακεκριμένους έλληνες παραγωγούς, μεταποιητές και εμπόρους ελληνικών τροφίμων, στα καθιερωμένα Βραβεία Ποιότητας Γαστρονόμου.

Best Urban Press

Lifo ΠΙΣΤΗ στην urban κουλτούρα, με πολυσυλλεκτικό, πλούσιο και αξιόπιστο περιεχόμενο, η Lifo βρέθηκε ακόμη μια χρονιά ανάμεσα στα αγαπημένα φύλλα του αναγνωστικού κοινού. Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία αναγνωσιμοτήτων, η Lifo διατήρησε τη θέση της ως το πιο ισχυρό free press της Ελλάδας, με σχεδόν υπερδιπλάσια διαφορά από το επόμενο. Ο συνδυασμός υψηλής ποιότητας, αισθητικής και καθημερινού πρωτογενούς περιεχομένου έχουν εδραιώσει τον τίτλο στις κορυφαίες θέσεις των ελληνικών media, τόσο στις μετρήσεις της Focus-Bari, όσο και στις μετρήσεις Google και Reuters. Eπίσης, και το 2018, η Lifo ήταν το μοναδικό free press που συμπεριλήφθη στα 15 πιο επιδραστικά ενημερωτικά media της Ελλάδας, σύμφωνα με την διεθνή μέτρηση του Reuters, ενώ παρέμεινε το τέταρτο μεγαλύτερo media brand της Ελλάδας στην συνδυασμένη αναγνωσιμότητα print/digital.

Best in Digital Publishing

gazzetta.gr

ε πλούσιο περιεχόμενο, καταξιωμένους συντελεστές, εις βάθος αναλύσεις και ευρεία θεματολογία, το gazzetta.gr είχε και το 2018 παρουσία σε όλα τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα σε Ελλάδα και εξωτερικό. Το site επέδειξε σταθερά ανοδική πορεία όσον αφορά την επισκεψιμότητα και τους μοναδικούς χρήστες, «σκοράροντας» συστηματικά στις πρώτες θέσεις του πίνακα της Ένωσης Εκδοτών Διαδικτύου. Μάλιστα, κατά τη διάρκεια του Final 4 της Euroleague, της οποίας ήταν Official Media Partner, το gazzetta.gr σημείωσε νέο ρεκόρ, με 1.648.620 unique visitors και 14.408.143 pageviews στη διάρκεια του μπασκετικού 5ημέρου. Ήρθε έτσι στην κορυφή της προτίμησης των αναγνωστών, με το microsite της Euroleague να είναι η ενότητα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Σε όλη τη διάρκεια της σεζόν, από τον Οκτώβριο ως τον Μάιο, το microsite της Euroleague σημείωσε μοναδικά ρεκόρ, με τη landing page της διοργάνωσης να είναι η δημοφιλέστερη σελίδα του gazzetta.gr, ενώ η αύξηση σε σχέση με την περασμένη σεζόν για τις ειδήσεις που αφορούν την Euroleague, ξεπέρασε το 68%. Αξιοσημείωτη δράση και σε επίπεδο περιεχομένου, με interactive projects όπως η εκπομπή «Φάε το Γκολ», που δημιούργησε η OgilvyΟne με τη χορηγία της Hellmann’s.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

H καθηµερινή σας, «φρέσκια ενηµέρωση» για τον κλάδο τροφίµων και ποτών!

Σε ποιους απευθύνεται To FOODReporter, το νέο, εξειδικευµένο B2B e-newsletter, απευθύνεται σε στελέχη της βιοµηχανίας τροφίµων και ποτών, το οργανωµένο λιανεµπόριο και τις υπηρεσίες της αγοράς αυτής. Αποδέκτες του είναι επιπλέον στελέχη από τις αλυσίδες super market και προµηθευτικές επιχειρήσεις, παραγωγοί, logisticians, εταιρείες συσκευασίας και εξοπλισµού, και όσοι σχετίζονται µε την εφοδιαστική αλυσίδα, παρέχοντας γρήγορη και ολοκληρωµένη ενηµέρωση.

Περιεχόµενο - Θεµατολογία Ειδήσεις και ρεπορτάζ, αρθρογραφία και συνεντεύξεις, µε τα πρόσωπα που καθορίζουν τις εξελίξεις στη βιοµηχανία των τροφίµων και των ποτών, παρουσίαση καινοτόµων παραγωγών, οικονοµικές και επιχειρηµατικές εξελίξεις, προϊόντα και υπηρεσίες, ειδήσεις από όλο τον κόσµο, καθώς και όλες οι τάσεις διεθνώς, αποτελούν µέρος της ύλης. Την καθηµερινή ενηµέρωση πλαισιώνουν έρευνες, ειδικές στήλες, πληροφορίες και απόψεις, ενώ θα περιλαµβάνεται πλήρες και ενηµερωµένο ηµερολόγιο όλων των εκθέσεων, των διοργανώσεων, των συνεδρίων και των σηµαντικότερων εκδηλώσεων του χώρου.

Περιεχόµενο: Γιώργος Λαµπίρης, T. 210-66.17.777 (εσωτ. 389) E. glambiris@boussias.com ∆ιαφήµιση: Πέτρος Τσάτσης, T. 210-66.17.777 (εσωτ. 388) E. ptsatsis@boussias.com Συνδροµές: Αµαλία Ψιλούδη, T. 210-66.17.777 (εσωτ. 231) E. apsiloudi@boussias.com

Best in 2018

E-COMMERCE Best e-service

Vodafone Virtual Shop

Best e-shop

public.gr

Τ 32

α Public, μέλος του oμίλου Olympia, παρουσίασαν τη νέα τους επιχειρηματική πρωτοβουλία, τη δημιουργία του πρώτου ελληνικού Marketplace. Με επένδυση ύψους 1 εκατ. ευρώ, το public.gr μετασχηματίστηκε σε online mall που φιλοξενεί μικρά και μεγάλα ελληνικά καταστήματα, τα οποία αποκτούν στο public.gr το δικό τους shop in a shop. Μέσα από αυτές τις συνεργασίες, η προϊοντική γκάμα του public.gr εμπλουτίστηκε με κατηγορίες όπως Βρεφικά Είδη, Είδη Σπιτιού και Smart Living, Γυμναστικής και Sports, Προσωπικής Φροντίδας, Χόμπι και Ελεύθερου Χρόνου, Αυτοκινήτου και Μηχανής, Ταξιδιού και Εποχικά. Στόχος των Public είναι να επιτευχθούν μακροχρόνιες συνεργασίες που θα φέρουν αμοιβαία οφέλη, διατηρώντας υψηλό επίπεδο εξυπηρέτησης προς τους Έλληνες καταναλωτές. Για την ανάπτυξη του Marketplace, τα Public συνεργάσθηκαν με τη διεθνή εταιρεία τεχνολογίας Mirakl. Σημειώνεται ότι, με στόχο να διευκολύνει τη διαδικασία αναζήτησης, το Public προσφέρει και λειτουργία φωνητικής αναζήτησης (voice search) στο public.gr, που επιτρέπει στους επισκέπτες να βρίσκουν τα προϊόντα που επιθυμούν απλώς μιλώντας. Οι χρήστες, αφού μπουν στο site, μπορούν να πατήσουν το εικονίδιο του μικροφώνου στην αναζήτηση και αφού αποδεχτούν τη χρήση μικροφώνου αναφέρουν το προϊόν που τους ενδιαφέρει.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

λέον, η #ομάδαReady της Vodafone είναι δίπλα στους καταναλωτές και ψηφιακά, με την υπηρεσία Virtual Shop, όπου και αν βρίσκονται, ακόμα και σε ώρες εκτός ωραρίου καταστημάτων. Συγκεκριμένα, μέσα από το e-shop της εταιρείας, oι ειδικοί της Ομάδας Ready μπορούν μέσω του Virtual Shop να συμβουλεύσουν τους καταναλωτές για ό,τι χρειάζονται σχετικά με την τεχνολογία, αλλά και να τους βοηθήσουν να βρουν αυτό που ψάχνουν και να ολοκληρώσουν την αγορά τους, σαν να βρίσκονται στο κατάστημα. Η #ομάδαReady βοηθά στο Virtual Shop μέσω: εναλλαγής καμερών μέσω των οποίων η #ομάδαReady απευθύνεται στον πελάτη, ώστε να έχει την καλύτερη δυνατή εικόνα του ίδιου, του χώρου και των συσκευών που τον ενδιαφέρουν, sharing της επιφάνειας εργασίας ώστε ο ειδικός της Ομάδας Ready να τον καθοδηγήσει βήμα-βήμα στο site και να τον βοηθήσει να ολοκληρώσει την παραγγελία του, κοινοποίηση φωτογραφιών και αποστολή αρχείων. Παράλληλα, δίνει τη δυνατότητα και για live chat. Η χρήση του Vodafone Virtual Shop μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω κινητού, tablet ή υπολογιστή, από οποιονδήποτε browser.

Best in 2018

CSR

Best CSR New Launch

Novartis, «Ανοιχτά Φτερά»

όμιλος Νovartis προχώρησε το 2018 στην έναρξη του Προγράμματος Eταιρικής Υπευθυνότητας «Ανοιχτά Φτερά», σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Βιομηχανικής και Επιχειρησιακής Επιμόρφωσης & Κατάρτισης (ΙΒΕΠΕ-ΣΕΒ). H πρωτοβουλία δωρεάν κατάρτισης και εξειδίκευσης με πιστοποίηση, στοχεύει στο να απαντήσει στο καίριο πρόβλημα της ανεργίας στη χώρα, παρέχοντας στους νέους χρήσιμα εφόδια προκειμένου να γεφυρωθεί το χάσμα μεταξύ των αναγκών της αγοράς εργασίας και των δεξιοτήτων τους. Το πρόγραμμα ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2018 στις πιστοποιημένες εγκαταστάσεις του ΙΒΕΠΕ σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Πάτρα και Βόλο. Προσφέρει σε 200 συμμετέχοντες ηλικίας 18-35 ετών, κατάρτιση και δυνατότητα πιστοποίησης σε 5 αναπτυσσόμενους τομείς. Τα προσφερόμενα γνωστικά αντικείμενα του προγράμματος είναι: Web Designer, E-Commerce Consultant, Τουριστικά Επαγγέλματα – Receptionist, Γραμματεία Διοίκησης, Υπάλληλος Οικονομικών Υπηρεσιών. Η πρωτοβουλία απευθύνεται σε άνεργους απόφοιτους πανεπιστημιακών και τεχνικών σχολών AΕΙ, ΑΤΕΙ, σε απόφοιτους μεταδευτεροβάθμιας και δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης, ηλικίας 18-35 ετών και σε φοιτητές/σπουδαστές.

Best in Community Engagement

Best in Promoting Employment

Coca-Cola, «Zero Waste Cities»

Coca-Cola 3E, «Youth Empowered»

το πλαίσιο της συμμετοχής της στην ΔΕΘ το 2018, η Coca-Cola παρουσίασε το πρόγραμμα Zero Waste Cities, το οποίο ξεκίνησε για πρώτη φορά σε πανευρωπαϊκό επίπεδο από την πόλη της Θεσσαλονίκης, σε συνεργασία με τον Δήμο. Ο στόχος που τέθηκε ήταν να εκπαιδεύσει τους πολίτες στις αρχές της κυκλικής οικονομίας, στην αντιμετώπιση των απορριμμάτων ως πόρους που μπορεί να έχουν μια δεύτερη ή τρίτη ζωή, και να ανοίξει τον δρόμο για μια ζωή σε πιο «έξυπνες» πόλεις. Οι δράσεις του Zero Waste Cities κινούνται σε τρεις άξονες: την παρέμβαση, την εκπαίδευση και την αλλαγή συμπεριφοράς. Το πρόγραμμα ξεκίνησε να εφαρμόζεται στη Θεσσαλονίκη, με στόχο η πόλη να γίνει μια «πόλη μηδενικών απορριμμάτων». Μια από τις βασικές δράσεις για το 2018 ήταν το «Print Your City», ένα διαδραστικό πρόγραμμα που μετατρέπει τα πλαστικά απορρίμματα σε χρηστικά αντικείμενα με την τεχνολογία της 3D εκτύπωσης.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Η COCA-COLA ΤΡIΑ EΨΙΛΟΝ συνέχισε και το 2018 το πρόγραμμα «Youth Empowered», το οποίο έχει ως στόχο να βοηθήσει 20.000 νέους μέχρι το 2020 να θέσουν τις βάσεις για το επαγγελματικό τους μέλλον. Το πρόγραμμα βρέθηκε τον Ιούνιο στο Περιστέρι, όπου, με την υποστήριξη του Δήμου Περιστερίου, έδωσε τη δυνατότητα σε 300 νέους να συμμετέχουν στα sessions επαγγελματικού προσανατολισμού, καθώς και για πρώτη φορά, σε ένα διαδραστικό inspirational session, με τους επικεφαλής της Coca-Cola Τρία Έψιλον, της Coca-Cola, καθώς και των στρατηγικών συνεργατών του Προγράμματος. Τις πέντε ημέρες του Προγράμματος, οι συμμετέχοντες γνώρισαν υψηλόβαθμα στελέχη από την Coca-Cola Τρία Έψιλον, την Coca-Cola, τη Metro ΑΕΒΕ, τη Microsoft, το kariera.gr και άλλες ακόμη συνεργαζόμενες εταιρείες και φορείς, λαμβάνοντας συμβουλές και καθοδήγηση μέσα από διαδραστικές ασκήσεις και παρουσιάσεις. Η συμμετοχή στο «Youth Empowered» είναι δωρεάν, με σειρά προτεραιότητας, δεν προϋποθέτει εξειδίκευση και συνοδεύεται από βεβαίωση παρακολούθησης.

Best in 2018

Best in CSR Strategy

ΟΠΑΠ, «ΟΠΑΠ Forward»

Ο Best in Business Empowerment

Metro AEBE, «Πετυχαίνουμε μαζί»

Metro Cash & Carry δημιούργησε το πρόγραμμα Επιχειρηματικής Ανάπτυξης «Πετυχαίνουμε μαζί», με στόχο να στηρίξει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις εστίασης. Το πρόγραμμα μεταξύ άλλων προνομίων, δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις εστίασης να παρακολουθήσουν έναν διευρυμένο κύκλο σεμιναρίων από επαγγελματίες του χώρου, οι οποίοι αναλύουν τις απαραίτητες υπηρεσίες και διαδικασίες που αφορούν στις επιχειρήσεις τους. Η Μαριάννα Παπαδοπούλου, Γενική Διευθύντρια Marketing & Επικοινωνίας της Metro AEBE, δήλωσε: «Για τα Metro Cash & Carry, η ουσιαστική στήριξη των συνεργατών μας σε όλα τα επίπεδα, αποτελεί προτεραιότητα της επιχειρηματικής μας δράσης. Θέλουμε να αποτελούμε σύμμαχο ανάπτυξης και αξιόπιστο συνεργάτη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων εστίασης, συμβάλλοντας έμπρακτα στην συνεχή βελτίωση των υπηρεσιών τους και στην επιχειρηματική τους εξέλιξη κι ανάπτυξη».

ΟΠΑΠ συνέχισε για δεύτερη χρονιά την υλοποίηση του προγράμματος Εταιρικής Υπευθυνότητας, «ΟΠΑΠ Forward». Το πρόγραμμα επιχειρηματικής ανάπτυξης υποδέχθηκε 21 επιπλέον νέες μικρομεσαίες επιχειρήσεις το 2018, οι οποίες έλαβαν ολοκληρωμένη σειρά υπηρεσιών για την ανάπτυξή τους. Συγκεκριμένα, το πρόγραμμα παρέχει ολοκληρωμένη στρατηγική καθοδήγηση από ένα σημαντικό δίκτυο επιχειρηματιών και στελεχών της αγοράς, εκπαιδευτικά σεμινάρια σε θέματα στρατηγικής, διαχείρισης οικονομικών, λειτουργίας και ανθρωπίνου δυναμικού, πωλήσεις και επικοινωνία, πρόσβαση σε χρηματοδοτικά εργαλεία (επενδύσεις και δανεισμό) σε συνεργασία με κορυφαίο τραπεζικό ίδρυμα, και προοπτικές πρόσβασης σε διεθνείς αγορές και δράσεις δικτύωσης. Η επιλογή των επιχειρήσεων που συμμετέχουν γίνεται με βάση μια σειρά ποσοτικών και ποιοτικών κριτηρίων που αφορούν τόσο στην επιχείρηση, όσο και στον ίδιο τον επιχειρηματία.

Best in Long Term Commitment

Wind, «Wind Running Team» ΓΙΑ 8Η ΧΡΟΝΙΑ, η Wind Running Team έλαβε μέρος στους αγώνες του 36ου Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας. Ως ονομαστικός χορηγός των αγώνων δρόμου 5χλμ και 10χλμ, η Wind στήριξε εκ μέρους των δρομέων της Wind Running Team την ΕΛΕΠΑΠ, που εδώ και 80 χρόνια έχει βοηθήσει πάνω από 100.000 παιδιά με αναπηρίες και νευροαναπτυξιακές διαταραχές και την Κιβωτό του Κόσμου, τον οργανισμό που με εμπνευστή τον βραβευμένο ως «καλύτερο ευρωπαίο πολίτη» πατέρα Αντώνιο, φροντίζει απροστάτευτα παιδιά που βιώνουν παραμέληση, εγκατάλειψη και έχουν έλλειψη ιατρικής φροντίδας. Με τα χρώματα της Wind έλαβαν επίσης μέρος γνωστοί αθλητές, καθώς και οι αθλητές ΑμεΑ του συλλόγου Ιωνάς. «Όλοι μαζί, εργαζόμενοι, φίλοι, συνεργάτες, αθλητές, ενώσαμε τις δυνάμεις μας για έναν καλό σκοπό», δήλωσε ο Διευθυντής Εταιρικών Σχέσεων της Wind, Γιώργος Τσαπρούνης. Η Wind Running Team αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα οχήματα ανάπτυξης δράσεων ΕΚΕ της Wind, με διαχρονική παρουσία.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Best in 2018

CSR

Best in Volunteering Activation

ΑΒ Βασιλόπουλος, «Ημέρα Εθελοντισμού»

ΑΒ Βασιλόπουλος πραγματοποίησε για 8η συνεχή χρονιά την «Ημέρα Εθελοντισμού ΑΒ», όπου, περισσότεροι από 9.000 εθελοντές από όλη τη χώρα ένωσαν τις δυνάμεις τους μέσα από τις δράσεις των ΑΒητικών καταστημάτων και πραγματοποίησαν περισσότερες από 220 ανθρωπιστικές και περιβαλλοντικές ενέργειες ανά την Ελλάδα. Στα Κεντρικά Γραφεία της ΑΒ Βασιλόπουλος πραγματοποιήθηκε δράση για την ανακούφιση ανθρώπων που έρχονται αντιμέτωποι με προβλήματα σίτισης και περισσότεροι από 200 εργαζόμενοι της εταιρείας προετοίμασαν 3.200 μικρογεύματα που προσφέρθηκαν σε ΜΚΟ που φροντίζουν πολίτες σε όλη την Αττική. Στη Θεσσαλονίκη, συνολικά 8 καταστήματα της πόλης και εργαζόμενοι στις Κεντρικές Αποθήκες Σίνδου, συγκεντρώθηκαν στο προαύλιο της Μητρόπολης Θεσσαλονίκης, όπου, πέρα από τη συλλογή τροφίμων και χρημάτων για το ορφανοτροφείο Μέλισσα που είχε ήδη ξεκινήσει στα καταστήματα, υπήρχαν δραστηριότητες ζωγραφικής για τα παιδιά του ιδρύματος με τα παιδιά εργαζομένων και πελατών.

Best in Internal Development

Πλαίσιο, «Plaisio Business School»

ο Πλαίσιο ξεκίνησε το 2018 το Plaisio Business School, μια πρωτοβουλία εκπαίδευσης των στελεχών του Πλαισίου από ειδικούς σε τομείς όπως Marketing, Finance, HR, Digital κ.λπ., ώστε να αποκτήσουν γνώσεις και εργαλεία για να ξεπεράσουν τις προκλήσεις του παρόντος και του μέλλοντος. Στο πλαίσιο αυτό, ο Παναγιώτης Γιαννάκης, μια από τις μεγαλύτερες προσωπικότητες που έχει αναδείξει το ελληνικό μπάσκετ, βρέθηκε κοντά στα στελέχη marketing, πωλήσεων και επικοινωνίας της εταιρείας για να μοιραστεί εμπειρίες του και να τα εμπνεύσει. Ήδη στις αρχές Νοεμβρίου είχε πραγματοποιηθεί η εναρκτήρια ομιλία, με ομιλητή τον Patrick Valtin ο οποίος θεωρείται γκουρού σε θέματα Leadership, Business Strategy και Μanagement. Όραμα του Κώστα Γεράρδου, Διευθύνοντα Συμβούλου του Πλαισίου και εμπνευστή της δημιουργίας του PBS, είναι να οργανώνονται συναντήσεις-ομιλίες σε τακτά χρονικά διαστήματα και να διευρυνθεί η βάση του κοινού που τις παρακολουθεί, με προμηθευτές, εξωτερικούς συνεργάτες και εκπρόσωποι μέσων να προσκαλούνται σταδιακά.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

TOP 10s 2018 Τα 10 έργα και projects που ξεχώρισαν για τη δηµιουργικότητα, την καινοτοµία και την υιοθέτηση προωθηµένων τάσεων, σε 17 κατηγορίες, µέσα από την ειδησεογραφία του DailyFax. Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, το MarketingWeek αποθησαυρίζει την πλούσια επικαιρότητα του 2018 και αναδεικνύει εταιρείες, έργα και πρόσωπα που πρωταγωνίστησαν. Με µια µατιά, τα «Top 10s» σκιαγραφούν την αφρόκρεµα για τη δράση της αγοράς το 2018!

The Tens

Innovative Brands

Ο όρος «καινοτομία» συνεχίζει να απασχολεί εταιρείες και brands, στον δρόμο για την αναζήτηση χαρακτηριστικών που θα κάνουν ένα προϊόν να ξεχωρίσει. Η «μάχη» για το πολυπόθητο USP συνεχίζεται, λοιπόν, και θα συνεχίζεται για πολύ καιρό ακόμα, με κάποιες προσπάθειες να στέφονται επιτυχημένες και άλλες όχι. Ο κλάδος τροφίμων και ποτών πρωτοστάτησε για ακόμα μια χρονιά στη χρήση προϊοντικής καινοτομίας, αλλά δεν είναι ο μόνος, καθώς τα προϊόντα θέρμανσης καπνού φαίνεται πως ήρθαν για να μείνουν. Της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE BRANDS

Πίνδος Αλλαντικά από 100% φρέσκο ορεινό κοτόπουλο

Α Άλφα Χωρίς Αλκοόλ

οικογένεια της Άλφα διευρύνθηκε, παρουσιάζοντας την Άλφα Χωρίς Αλκοόλ, τη νέα πρόταση της γνωστής μπίρας η οποία διατηρεί τη γεύση και τα φυσικά αρώματα μίας αληθινής lager, χωρίς, όμως, να περιέχει αλκοόλ. Η Άλφα Χωρίς Αλκοόλ απαντά στη στροφή των καταναλωτών προς έναν πιο υγιεινό και πιο εγκρατή τρόπο ζωής, προσφέροντάς τους τη δυνατότητα να απολαύσουν το αγαπημένο τους ποτό, όποια ώρα της ημέρας επιλέξουν, σε όποια περίσταση. Είναι ιδανική για εκείνες τις καθημερινές στιγμές που το μόνο που χρειάζονται οι καταναλωτές για να περάσουν όμορφα με τους δικούς τους ανθρώπους είναι η πηγαία θετική τους διάθεση. Η νέα γευστική πρόταση της οικογένειας Άλφα διατίθεται σε μπουκάλι των 500ml και κουτί των 330ml.

πό τον Απρίλιο του 2018, ο Αγροτικός Πτηνοτροφικός Συνεταιρισμός Ιωαννίνων «H Πίνδος» προσφέρει στο καταναλωτικό κοινό αλλαντικά από 100% φρέσκο ορεινό κοτόπουλο, χωρίς γλουτένη. Χωρίς προσμίξεις με άλλα κρέατα, τα αλλαντικά από κοτόπουλο Πίνδος είναι θρεπτικά, δεν στερούν την απόλαυση, είναι χωρίς γλουτένη και κυκλοφορούν σε πολλές γεύσεις. Η σειρά περιλαμβάνει Φιλέτο καπνιστό, Παριζάκι, Λουκάνικα Φρανκφούρτης, Λουκάνικα κοκτέιλ, Ηot dog, Σαλάμι πικάντικο κοτόπουλου, ρολό κοτόπουλο καπνιστό, καθώς και το χωριάτικο λουκάνικο Πίνδος, βραβευμένο σε διεθνή διαγωνισμό στις Βρυξέλλες. Οι συνδυασμοί στους οποίους μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα αλλαντικά από φρέσκο ορεινό κοτόπουλο Πίνδος είναι αμέτρητοι, ενώ όπως τονίζει το brand, η συνεύρεση της ποιότητας με τη γεύση τα καθιστά τη νόστιμη επιλογή για όλες τις ώρες.

FuzeTea H COCA-COLA λάνσαρε το 2018 στην Ελλάδα το FuzeTea, ένα premium brand ice tea. Πρόκειται για ένα προϊόν που συνδυάζει γεύσεις φρούτων, βοτάνων, εκχυλισμάτων τσαγιού και άλλων συστατικών και τοποθετείται ως εναλλακτική πρόταση στον κλάδο του παγωμένου τσαγιού. Διατίθεται σε τρεις εκδοχές, μαύρο τσάι με λεμόνι και εκχύλισμα λουΐζας, μαύρο με ροδάκινο και εκχύλισμα ιβίσκου και πράσινο τσάι με μάνγκο και εκχύλισμα χαμομηλιού. Διαθέτει χαμηλές θερμίδες, στέβια και τα φύλλα τσαγιού που χρησιμοποιούνται για την παρασκευή του προέρχονται από 100% βιώσιμες πηγές. Συγκεκριμένα, προέρχεται από 100% από βιώσιμες καλλιέργειες και συνδυάζει εκχύλισμα τσαγιού, βότανα και φρούτα, δημιουργώντας έναν μοναδικό συνδυασμό γεύσεων. Το Fuzetea είναι μία από τις πιο επιτυχημένες και ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες της εταιρείας. Με αφορμή το λανσάρισμα, καθήκοντα brand ambassador για την Ελλάδα και την Κύπρο, ανέλαβε η γνωστή περσόνα των social media Χριστίνα Μπόμπα, η οποία πρωταγωνίστησε και στην ελληνικής παραγωγής καμπάνια για το brand.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE BRANDS Παπαδοπούλου Plus Ψωμί του τοστ

Creta Farms «Χωρίς»

Creta Farms παρουσίασε τη νέα σειρά αλλαντικών «Χωρίς», με σκοπό, όπως επισημαίνει, να φέρει την ανατροπή στα προϊόντα αλλαντικών, παρουσιάζοντας μια σειρά με το αλλαντικό στην πιο φυσική του μορφή. Η σειρά «Χωρίς» είναι αποτέλεσμα δύο ετών έρευνας και ανάπτυξης και τα προϊόντα της δεν έχουν συντηρητικά, χρωστικές και γλουτένη και έχουν 0-3% λιπαρά. Η οικογένεια ξεκίνησε με τρία προϊόντα: γαλοπούλα Ψητή Χωρίς οβάλ, κοτόπουλο Ψητό Χωρίς οβάλ, γαλοπούλα Καπνιστή Χωρίς Τετράγωνη. Η Creta Farms έχει κατοχυρώσει 20 πατέντες διεθνώς και επενδύει ετησίως πάνω από 8 εκατ. σε έρευνα και ανάπτυξη. Στόχος της κρητικής εταιρίας είναι να πρωτοστατήσει στην παγκόσμια τάση για υγιεινή διατροφή, δημιουργώντας και παράγοντας καινοτόμα προϊόντα που ενισχύουν την επιχειρηματική εξωστρέφεια της χώρας.

Η Ε.Ι. ΠΑΠΑ∆ΟΠΟΥΛΟΣ ΑΕ δημιούργησε το ψωμί «Παπαδοπούλου Plus», το νέο σταρένιο ψωμί του τοστ με σίδηρο, ασβέστιο, βιταμίνη D και φολικό οξύ. Η Πανελλαδική Μελέτη Διατροφής & Υγείας (ΠΑ. ΜΕ.Δ.Υ.), που εκπονήθηκε από το τμήμα Επιστήμης Τροφίμων και Διατροφής του Ανθρώπου του Γεωπονικού Πανεπιστημίου Αθηνών, φανέρωσε ότι μεγάλο ποσοστό του πληθυσμού, όχι μόνο στους ενήλικες, αλλά και στα παιδιά, δεν προσλαμβάνει τις απαραίτητες ποσότητες σε κάποιες βιταμίνες όπως η D και το φολικό οξύ και μέταλλα όπως το ασβέστιο και ο σίδηρος. Η Ε.Ι. Παπαδόπουλος ΑΕ, συνεργάστηκε με το Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και τον Επιστημονικό Υπεύθυνο της ΠΑ.ΜΕ.Δ.Υ. καθηγητή Αντώνη Ζαμπέλα, για την αξιοποίηση των αποτελεσμάτων αυτών και δημιούργησε ένα καινοτόμο ψωμί του τοστ, το «Παπαδοπούλου Plus». Ένα νέο, γευστικό ψωμί, που αποτελεί πηγή σιδήρου, ασβεστίου, βιταμίνης D και φολικού οξέος.

glo

ς σημείο σταθμός για την British American Tobacco (BAT) διεθνώς, αλλά και για την BAT Hellas ειδικότερα, παρουσιάστηκε το 2018 το νέο προϊόν θέρμανσης της εταιρείας, το glo. Το glo σηματοδότησε την είσοδο της BAT στα προϊόντα θέρμανσης καπνού, 4 μήνες μετά το λανσάρισμα του brand ατμίσματος Vype. Το λανσάρισμα του glo ξεκίνησε από 10 χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, η οποία ήταν η πρώτη χώρα λανσαρίσματος για τη Νότια Ευρώπη. Το glo τοποθετήθηκε ως η σημαντικότερη καινοτομία στον χώρο προϊόντων καπνού, ενσωματώνοντας τεχνολογία αιχμής. Θερμαίνει και δεν καίει τον καπνό, στους 240 Co και δίνει στον χρήστη τη δυνατότητα για 30 συνεχόμενες χρήσεις με μία φόρτιση. Περιλαμβάνει sticks (ράβδους καπνού) σε 4 επιλογές με διαφορετικές γεύσεις και περιεκτικότητα νικοτίνης. Το glo είναι διαθέσιμο στην Ελλάδα μέσω του δικτύου καταστημάτων Nobacco και του e-shop της Nobacco, ενώ οι ράβδοι καπνού (NEO Sticks) που χρησιμοποιούνται αποκλειστικά για τη συσκευή glo είναι διαθέσιμες στα σημεία πώλησης προϊόντων καπνού, περίπτερα και ψιλικά.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE BRANDS KitKat Ruby

Nestlé καλωσόρισε στην Ελλάδα τη νέα της σοκολάτα, KitKat Ruby. Η σοκολάτα Ruby έρχεται να συμπληρώσει τα τρία είδη σοκολάτας (μαύρη, γάλακτος και λευκή) και αποτελεί τη μεγαλύτερη ανακάλυψη στη σοκολάτα τα τελευταία 80 χρόνια μετά την ανακάλυψη της λευκής σοκολάτας το 1930 από την Nestlé. Αυτό που κάνει τη σοκολάτα Ruby μοναδική είναι η έντονη φρουτώδης γεύση της, που είναι φυσική και δεν προέρχεται από προσθήκη αρώματος ή χρώματος, αλλά μόνο από τον φυσικό καρπό κακάο Ruby, στον οποίο οφείλει και το ροζ χρώμα της. Πρόκειται για μια τραγανή γκοφρέτα με τέσσερα δάκτυλα, που καλύπτεται με σοκολάτα Ruby, η οποία έχει μια χαρακτηριστικά έντονη φρουτένια γεύση μούρων, χωρίς την προσθήκη κάποιας επιπλέον γεύσης ή χρώματος.

Lemon Lemon

Pepsico-Ήβη λάνσαρε τη χρονιά που πέρασε το πρώτο αναψυκτικό νέας γενιάς με λιγότερη ζάχαρη της εταιρείας. Πρόκειται για το Lemon Lemon από τη 7 Up, το οποίο ανήκει στην κατηγορία των «Healthy Bubble Αναψυκτικών» και το οποίο συνδυάζει ανθρακικό και φυσικό χυμό λεμονιού. Με υπογραφή «Νέα λεμονάδα με ανθρακικό και φυσικό χυμό λεμόνι. Απόδραση; ∆οκίμασέ τη!», το Lemon Lemon λανσαρίστηκε με ένα ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας, επιμέλειας της Tribe. Στόχος του brand ήταν να προσκαλέσει και να προκαλέσει το κοινό να βγει έξω στην πόλη ή στη φύση και να ζήσει στιγμές ανεμελιάς με φίλους και αγαπημένα πρόσωπα.

Rodeo Black Cookies

Κρι Κρι παρουσίασε τον νέο, κατάμαυρο πύραυλο Rodeo Black Cookies στη σειρά Rodeo, φέρνοντας το food trend του μαύρου παγωτού από την Ευρώπη και την Αμερική στην Ελλάδα. Το αντισυμβατικό μαύρο χρώμα και η επαναστατική εμφάνιση του Rodeo Black είναι 100% φυσικά και προέρχονται από τον φυτικό ενεργό άνθρακα: ένα απολύτως φυσικό προϊόν, γνωστό για τα οφέλη του για τον ανθρώπινο οργανισμό που, μεταξύ άλλων, βοηθά στην αποτοξίνωση και την απορρόφηση βλαβερών ουσιών, ενώ παράλληλα αποτελεί και τη νέα διεθνή τάση στη σύγχρονη διατροφή. Το συγκεκριμένο παγωτό με το ανατρεπτικό μαύρο χρώμα, χάρη στο φυσικό και ωφέλιμο συστατικό του δίνει ένα χαρακτηριστικό black effect, μαυρίζοντας όποιον το γευτεί μέσα και έξω. Στην ιστοσελίδα της Κρι Κρι διατίθενται περισσότερα για τον φυτικό ενεργό άνθρακα και τα οφέλη του, καθώς και για την κατανάλωση τροφών με αυτό το μοναδικό συστατικό και τα αποτελέσματά του.

Pitatakia ∆ΥΝΑΜΙΚΗ ΕΙΣΟ∆Ο στην αγορά των σνακ πραγματοποίησε η alfa με τα Pitatakia, ένα σνακ διατροφικής αξίας για κάθε ώρα και περίσταση. Με επίκεντρο τη φιλοσοφία της alfa για ασφαλείς και ποιοτικές διατροφικές επιλογές με αγνά και εκλεκτά υλικά, τα Pitatakia ζυμώνονται με ελαιόλαδο και ψήνονται στον φούρνο. Δεν είναι τηγανισμένα, δεν περιέχουν συντηρητικά και τρανς λιπαρά και είναι φτιαγμένα από το φύλλο της alfa, «φρεσκοφουρνισμένο» και ιδιαίτερα τραγανό. Κυκλοφορούν σε συσκευασίες των 100 γραμμαρίων και όπως όλα τα προϊόντα της εταιρείας, φέρουν αναγνωρίσιμα διατροφικά σύμβολα ανώτερης ποιότητας. Τα Pitatakia διανέμονται πανελλαδικά σε αλυσίδες Super Market, στη μικρή Λιανική, περίπτερα και μίνι μάρκετ. Διατίθενται σε 8 γεύσεις: φυσική, ρίγανη, κανέλα – ζάχαρη, πίτσα, ολικής άλεσης, μεσογειακή, pesto βασιλικού και BBQ.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Innovative Retailers Η τεχνολογία εισέρχεται στον χώρο πώλησης, το omnichannel αποτελεί όλο και πιο βασικό στοιχείο της αγοραστικής διαδικασίας και οι υπηρεσίες που προσφέρει ένα κατάστημα, εκτός από τα προϊόντα, καθίστανται ολοένα σημαντικότερες. Επιπλέον, στόχος των retailers είναι, διαχρονικά, η εγγύτητα στον πελάτη, καθώς και η δημιουργία άνετων και λειτουργικών χώρων που προσφέρουν βέλτιστο customer experience. Της Ευγενίας Κουτήφαρη

ΓΕΡΜΑΝOΣ, Γλυφάδα

ΓΕΡΜΑΝOΣ δημιούργησε νέο, flagship κατάστημα στη Γλυφάδα, το οποίο δίνει έμφαση στη βιωματική εμπειρία του επισκέπτη και στην digital αισθητική. Το τριώροφο κατάστημα διαθέτει ποικιλία προϊόντων, η οποία αναδεικνύεται μέσα από ξεχωριστές θεματικές ζώνες για προϊόντα τεχνολογίας όπως Smartphones, Tablets, Smart Gadgets, Laptops, αξεσουάρ, καθώς και εκπαιδευτικά παιχνίδια ρομποτικής (STEM). Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιηγηθούν στις ειδικά διαμορφωμένες βιωματικές γωνιές Smart Home Lounge, Gaming Corner, Music, Fitness και TV Corner. Επίσης, στο κατάστημα λειτουργεί πιστοποιημένο service point. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Γ ΕΡΜ Α ΝΟΣ

Πάντα στην «Καρδιά της Τεχνολογίας»! Κατάστημα ΓΕΡΜΑΝΟΣ, Γλυφάδα: Ο απόλυτος προορισμός τεχνολογίας Το νέο experiential κατάστημα ΓΕΡΜΑΝΟΣ στην οδό Αγγέλου Μεταξά 13 στην περιοχή της Γλυφάδας είναι ένα πολύ διαφορετικό και ανανεωμένο κατάστημα της αλυσίδας, μέσα στο οποίο ο πελάτης μπορεί να νιώσει ότι μπαίνει στην «Καρδιά της Τεχνολογίας»! Αποτελεί ένα πρότυπο κατάστημα με digital αισθητική, ξεχωριστές προϊοντικές ζώνες και βιωματικές γωνιές. Ευρύχωρο, διαδραστικό, με πλούσια γκάμα προϊόντων, live demos, experiential γωνιές, gaming, smart home και πολλά άλλα. Προσκαλεί τον επισκέπτη να περιηγηθεί στους χώρους του και να ζήσει μια απίστευτη τεχνολογική εμπειρία μέσα από τα προϊόντα του και τους χώρους που έχουν στηθεί. Το κατάστημα εκτείνεται σε τρεις ορόφους. Το ισόγειο φιλοξενεί τα smartphones, όπου το κοινό μπορεί να τα δοκιμάσει και να επιλέξει αυτό που του ταιριάζει μέσα από μία μεγάλη γκάμα. Στην απέναντι πλευρά υπάρχει μεγάλη ποικιλία από ασύρματα, laptops και tablets, τα οποία μπορούν να καλύψουν κάθε ανάγκη του καταναλωτή. Προχωρώντας προς το πίσω μέρος του ισογείου, το κοινό μπορεί να ζήσει την εμπειρία της τεχνολογίας, δοκιμάζοντας high tech προϊόντα ήχου και smart gadgets. Φυσικά, για όλα αυτά έχει τη βοήθεια του tech expert που βρίσκεται στον χώρο και είναι ο ειδικός για να βρει τις κατάλληλες συσκευές και να

Παρουσίαση Marketingweek

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

ενημερώσει τους επισκέπτες για τα χαρακτηριστικά και τη συνδεσιμότητά τους. Στον πρώτο όροφο βρίσκονται οι βιωματικές γωνιές των smart home και gaming. Εκεί μπορεί κανείς να ανακαλύψει τις «έξυπνες» συσκευές, και να διαχειριστεί τις λειτουργίες τους, φτιάχνοντας το σπίτι που ταιριάζει στις δικές του ανάγκες. Επιπλέον, άνετες πολυθρόνες υποδέχονται τους gamers, που μπορούν να παίξουν hot παιχνίδια και να ζήσουν super δράσεις. Και αυτοί που είναι fan των smart ή 4Κ Ultra HD τηλεοράσεων θα τις απολαύσουν στο maximum στη lounge γωνιά που έχει διαμορφωθεί. Όπως σε κάθε κατάστημα ΓΕΡΜΑΝΟΣ, έτσι και σε αυτό θα βρείτε το Service point, έτοιμο να αναλάβει τις επισκευές των αγαπημένων smartphones, tablets, laptops, wearable και drones. Το νέο experiential κατάστημα ΓΕΡΜΑΝΟΣ στη Γλυφάδα διοργάνωσε τον περασμένο Σεπτέμβριο στις 25/9 για το κοινό της περιοχής, και όχι μόνο, ένα μεγάλο grand opening event, με πολλά happenings...., βάζοντάς το στην «Καρδιά της Τεχνολογίας». Από το πρωί οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να ζήσουν συναρπαστικά διαδραστικά activations, όπως το «Volcano Bungee Jumping». Επιπλέον, απόλαυσαν shows και εκπλήξεις με επώνυμους καλλιτέχνες, ενώ είχαν την ευκαιρία να μπουν σε κλήρωση για να κερδίσουν μοναδικά δώρα. Tο κατάστημα ΓΕΡΜΑΝΟΣ στη Γλυφάδα θεωρείται αναμφίβολα ο νέος προορισμός τεχνολογίας.

Ο ΓΕΡΜΑΝΟΣ στο πρώτο live event των Unboxholics Ο ΓΕΡΜΑΝΟΣ πραγματοποίησε με μεγάλη επιτυχία το πρώτο Live event των Unboxholics στην Αθήνα, του μεγαλύτερου tech / gaming website και YouTube καναλιού στην Ελλάδα. Πρόκειται για το μεγαλύτερο creators event στο ελληνικό YouTube, το οποίο είχε 3000 παρευρισκόμενους στην Ιερά Οδό και άλλους τόσους fans να κατακλύζουν τους γύρω δρόμους. Κατά τη διάρκεια του 4ωρου event, το οποίο πραγματοποιήθηκε την Κυριακή 18 Μαρτίου 2018, οι Unboxholics αλληλεπίδρασαν με το κοινό μέσα από διαφορετικά gaming, comedy και μουσικά sets, live διαγωνισμούς, ενώ εμφανίστηκαν και κάποια από τα μεγαλύτερα ονόματα του YouTube ως special guests. Το live event έγινε trending στα social media με πάνω από 1.000 uploaded posts με το hashtag #uhgermanos. Επιπλέον, προβλήθηκε μέσω livestream από το YouTube κανάλι του ΓΕΡΜΑΝΟY

και μέσα σε λίγες ώρες έγινε το #1 trending βίντεο στο ελληνικό YouTube παραμένοντας στην κορυφή μετά από τρεις συνεχόμενες μέρες με πάνω από 200.000 οργανικά views. Όλο το event καλύφθηκε μέσω Livestreaming από το YouTube κανάλι του ΓΕΡΜΑΝΟY, στο οποίο υπήρχαν σταθερά από την έναρξη και για τις 5 ώρες διάρκειας του event περίπου 10.000 θεατές. Πέρα από όσους το παρακολούθησαν live, υπήρξε πολύς κόσμος που έμπαινε και τις επόμενες ημέρες και το παρακολουθούσε, με αποτέλεσμα να έχει συγκεντρώσει συνολικά 300Κ+ οργανικές προβολές και να είναι το #1 βίντεο στις Τάσεις του Ελληνικού YouTube ακόμη και για 4 ημέρες μετά το event. Αξίζει να σημειωθεί ότι το event δεν είχε εισιτήριο αλλά δωρεάν προσκλήσεις, ως το μεγάλο δώρο τόσο των unboxholics όσο και του ΓΕΡΜΑΝΟY, προς το κοινό τους. Οι προσκλήσεις εξαντλήθηκαν μέσα στα πρώτα 10 λεπτά από την ανακοίνωση και προσφορά τους προς το κοινό, μέσω dedicated πλατφόρμας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE RETAILERS Κωτσόβολος, The Mall Athens

να νέο concept καταστημάτων παρουσίασε η Κωτσόβολος, λανσάροντάς το στο κατάστημά της στο The Mall Athens. Στο νέο κατάστημα Κωτσόβολος φιλοξενείται το 1ο Apple Shop στην Ελλάδα. Πρόκειται για έναν χώρο 50 τ.μ. που αναδεικνύει το πλήρες οικοσύστημα της Apple και έχει δημιουργηθεί σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα της εταιρείας. Ο χώρος του «Thanks to Tech» φιλοξενεί προϊόντα τεχνολογίας, ενώ το gaming βρίσκει τη δική του θέση σε έναν ξεχωριστό χώρο πολλαπλών θέσεων παιχνιδιού, για όσους θέλουν να ανακαλύψουν τη μεγάλη γκάμα PC & laptop gaming και να δοκιμάσουν κονσόλες και παιχνίδια. Ξεχωριστοί χώροι υπάρχουν, επίσης, για συσκευές κουζίνας, μικροσυσκευές, φωτογραφία, action cameras, drones, ηχεία, ακουστικά, τηλεοράσεις, μελάνια, σκούπες, προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Στο σημείο Collect Point, οι διαδικτυακές και τηλεφωνικές αγορές βρίσκουν την άμεση παράδοση από τον πελάτη χωρίς αναμονή στο ταμείο, υπάρχει εξειδικευμένο Service Corner, καθώς και Ταμεία Express. Παράλληλα, ειδικός χώρος αναλαμβάνει να παραλαμβάνει συσκευές, μικροσυσκευές και μπαταρίες για ανακύκλωση.

Ikea Pop-Up Store, Πειραιάς

Μασούτης ΣΤΗΝ ΕIΣΟ∆O ΤOY ΣΤΗΝ ΑΤΤΙΚH επένδυσε η ∆ιαμαντής Μασούτης, κίνηση που αποτελούσε στρατηγικό της στόχο τα τελευταία χρόνια, εξαγοράζοντας την αλυσίδα καταστημάτων Προμηθευτική Τροφίμων. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη εξαγορά που έχει κάνει η εταιρεία στα 42 χρόνια της αναπτυξιακής της πορείας. Η αρχή έγινε με το πρώτο κατάστημα να εγκαινιάζεται τον Σεπτέμβριο, στο Παλαιό Φάληρο. Παράλληλα, μετά την επέκταση στην Αττική και τα νέα καταστήματα που εγκαινιάστηκαν στην Αθήνα, η ∆ιαμαντής Μασούτης έκλεισε τη χρονιά στη Θεσσαλονίκη με τα εγκαίνια ενός νέου καταστήματος στο κέντρο της πόλης. Ο χαρακτήρας των σύγχρονων καταστημάτων Μασούτη αναδεικνύεται μέσα από αυτό το κατάστημα και κερδίζει τον επισκέπτη με τη ζεστή, ανθρώπινη και φιλική ατμόσφαιρα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

ο Ikea Pop-Up Store έκανε την πρώτη του εμφάνιση στην Ελλάδα, στο κέντρο του Πειραιά, όπου και βρέθηκε από τον Μάιο έως και τον Νοέμβριο του 2018. Το Ikea PopUp Store διέθετε 500 είδη οικιακού εξοπλισμού, τα οποία συνεχώς ανανεώνονταν και οι καταναλωτές μπορούσαν να αγοράσουν άμεσα. Επίσης, διέθετε έτοιμες συνθέσεις από τις βασικές κατηγορίες του σπιτιού, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να εμπνευστούν και να βρουν λειτουργικές λύσεις σε προσιτές τιμές για το σπίτι τους. Παράλληλα, οι καταναλωτές μπορούσαν στο Ikea Pop-Up Store να παραγγείλουν όποιο από τα 7.500 διαθέσιμα προϊόντα των καταστημάτων επιθυμούσαν και να το παραλάβουν στο σπίτι τους. Στόχος της εταιρείας ήταν να δημιουργήσει μια «όμορφη γωνιά» στο κέντρο του Πειραιά, δίνοντας στους Πειραιώτες μια ολοκληρωμένη εμπειρία γύρω από τη φιλοσοφία και τα προϊόντα της Ikea.

The Tens

INNOVATIVE RETAILERS Leroy Merlin, Λ. Βασιλίσσης Σοφίας, Αθήνα

Leroy Merlin, συνεχίζοντας τη δυναμική και εξελικτική της πορεία στην αγορά, παρουσίασε ακόμη ένα κατάστημα, αυτή τη φορά στο κέντρο της Αθήνας, επί της Λ. Βασιλίσσης Σοφίας. Το κατάστημα εκτείνεται σε 3 ορόφους συνολικού εμβαδού 5.300 τ.μ., διαθέτει 300 θέσεις υπόγειας στάθμευσης και άνοιξε τις πύλες του στο κοινό τον Απρίλιο. Πρόκειται για το πρώτο «home improvement» κατάστημα που λειτουργεί στον αστικό ιστό της Αθήνας, στα πρότυπα του καταστήματος που διαθέτει ο γαλλικός όμιλος στο κέντρο του Παρισιού. Όπως κάθε κατάστημα Leroy Merlin, προσφέρει ολοκληρωμένες λύσεις για κάθε κατασκευή, ανακαίνιση και βελτίωση οποιουδήποτε χώρου ιδιώτη και επαγγελματία. Πρωτοποριακό θεωρείται το ειδικά διαμορφωμένο «Homistas lab», όπου κάθε επισκέπτης μπορεί να δημιουργεί τη δική του κατασκευή, να δοκιμάζει εργαλεία και λύσεις, αλλά και να παρακολουθεί σεμινάρια από εξειδικευμένους τεχνικούς και ειδικούς του home improvement.

Μedia Strom

Lidl Ελλάς

Lidl Ελλάς συνέχισε και το 2018 την επέκταση του δικτύου καταστημάτων της. Στο πλαίσιο αυτό, εγκαινίασε τον Δεκέμβριο και ένα νέο κατάστημα στην Καλλιθέα Αττικής στη Λεωφόρο Ελευθερίου Βενιζέλου 79, μετρώντας συνολικά 221 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα. Θέλοντας να βελτιστοποιήσει την αγοραστική εμπειρία των καταναλωτών, μετέφερε το κατάστημα της Καλλιθέας από την οδό Χαροκόπου σε νέο σημείο σε μεγαλύτερο χώρο (αρχικός χώρος πώλησης 787 τμ/ νέος χώρος πώλησης 1.362 τ.μ.) και με παροχή περισσότερων από 80 θέσεων στάθμευσης. Ο αναβαθμισμένος χώρος πώλησης του καταστήματος στοχεύει στην καλύτερη παρουσίαση της ποικιλίας και στη βέλτιστη πλοήγηση του πελάτη στο κατάστημα. Η λειτουργικότητα, η άνεση και η εξυπηρέτηση στεγάζονται σε ένα σύγχρονο κατάστημα – επένδυση για την τοπική κοινωνία και οικονομία. Θεματικές γωνιές οριοθετούν ξεκάθαρα το μανάβικο, τον φούρνο, το κρεοπωλείο και ιχθυοπωλείο, την κάβα και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

H ΜEDIA STROM γιόρτασε το 2018 τα 50 της χρόνια και παρουσίασε τo νέο της retail experiential concept store. Το όλο concept βασίστηκε στην υπόσχεση της Media Strom «Κοιμάσαι καλά, ζεις καλύτερα», προσπαθώντας μέσα από αυτό να κάνει τον επισκέπτη να ζήσει μέσω μοναδικών εμπειριών την υπόσχεση αυτή. Με μοντέρνες πινελιές και οικεία αισθητική, που σε κάνει να νιώθεις «σαν στο σπίτι σου», ο κάθε επισκέπτης απολαμβάνει στη Media Strom μία περιήγηση στην εμπειρία «Καλού Ύπνου». Τα ήδη ανανεωμένα καταστήματα Media Strom υποδέχονται το κοινό σε έναν χώρο οικείο που αποπνέει χαλάρωση, αναζωογόνηση, ευεξία και μοντέρνο lifestyle. Το έργο ανέλαβε και υλοποίησε η GOD Advertising / FutureRetail.

The Tens

Nova ΣΤΗΝ ΥΙΟΘΕΤΗΣΗ ΕΝΟΣ ΝΕΟΥ CONCEPT για τα καταστήματά της προχώρησε η Nova, με την υπογραφή της Stirixis Group. Το έργο αφορά στην ανανέωση ολόκληρου του δικτύου καταστημάτων Nova με μια νέα φιλοσοφία που επικεντρώνεται στην ευρεία γνωστοποίηση του μεγάλου φάσματος υπηρεσιών της εταιρείας, καθώς και του κόσμου της Nova. Το concept οδήγησε στη δημιουργία ενός καταστήματος που σχεδιάστηκε με τέτοιο τρόπο ώστε ο επισκέπτης να αισθάνεται ότι μπαίνει σε έναν κινηματογράφο. Το αγοραστικό ταξίδι ξεκινάει έξω από το κατάστημα, όπου οι καθαρές προσόψεις του καταστήματος, επιτρέπουν στον περαστικό να έχει ορατότητα μέσα στο κατάστημα και να το αντιλαμβάνεται σαν σκηνικό από ταινία. Στο εσωτερικό, οι ζεστές υφές που θυμίζουν σπίτι, συνδυάζονται με τα χρώματα της εταιρείας, ενώ σε όλο τον χώρο υπάρχει φωτισμός τοποθετημένος με στρατηγικό τρόπο, ώστε να δίνεται έμφαση στο περιεχόμενο των οθονών που παρουσιάζουν τα κανάλια της εταιρείας. Επιπλέον, δημιουργήθηκε και περιοχή αφιερωμένη στα παιδιά.

Spar Hellas

θυγατρική της ολλανδικής αλυσίδας Spar International στην Ελλάδα, σε συνεργασία µε τους ομίλους Αστέρας και Mesis, άνοιξε το πρώτο μισό του έτους τις πόρτες των πρώτων έξι καταστηµάτων Spar, ενώ σήμερα μετρά πλέον 17 συνολικά καταστήματα. Ενδεικτικά, σε λειτουργία έχουν τεθεί καταστήματα Spar στην Αθήνα, στη Σκιάθο, στην Κεφαλονιά, στη Λάρισα, στην Αράχωβα, στην Κρήτη, στην Κω και τη Νάξο. Ο στόχος που έχει τεθεί για το 2020 είναι τα καταστήματα Spar να έχουν φτάσει τα 175 και τα ενδιάμεσης φάσης τα 80, ενώ το 2021 η Spar Hellas προσδοκά το συνολικό της δίκτυο να αριθμεί πάνω από 300 καταστήματα. Στα μελλοντικά πλάνα της εταιρείας είναι επίσης η ανάπτυξη του convenient store concept, Spar Express.

Praktiker, Ανθούσα

Praktiker Hellas επεκτάθηκε στρατηγικά στην περιοχή της Ανατολικής Αττικής, στην Ανθούσα, προχωρώντας σε επένδυση 4 εκατ. ευρώ για τη δημιουργία καταστήματος και B2B Center συνολικών χώρων 10.500 τμ. Πρόκειται για το 16ο κατάστημα που εγκαινίασε η Praktiker, βρίσκεται στο Εμπορικό Κέντρο «Emporium Plaza» (πρώην εκθεσιακό κέντρο) και αποτελεί το πρώτο διπλό κατάστημα της αλυσίδας, με χώρους πώλησης που απευθύνονται στο ευρύ καταναλωτικό κοινό, αλλά και με ξεχωριστό κτίριο, 2.000τμ, με προϊόντα για επαγγελματίες πελάτες (B2B Center). Στο κατάστημα λιανικής διατίθενται 45.000 κωδικοί προϊόντων, ενώ ειδικοί σύμβουλοι –αρχιτέκτονες, μηχανικοί, διακοσμητές κ.λπ.- προσφέρουν καθοδήγηση για ολοκληρωμένες λύσεις, σύμφωνα με τις ανάγκες του κάθε πελάτη. Περιλαμβάνει shop-in-a-shop, όπως τα Praktiker floor studio, color studio και deco, ενώ την αγοραστική εμπειρία εμπλουτίζουν οι υπηρεσίες Praktiker Υπηρεσίες για σένα: Garden Experts, Interior Experts και Clima experts. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Investments το Watch Εντόπισαν τις σημαντικότερες ευκαιρίες και ανέπτυξαν καινοτόμες στρατηγικές για την αξιοποίησή τους. Δείχνοντας εμπιστοσύνη στην ελληνική αγορά, εταιρείες έθεσαν σε εφαρμογή ολοκληρωμένους σχεδιασμούς και επένδυσαν στην ενίσχυση της θέσης τους, μέσα από την προαγωγή της έρευνας, την ανάπτυξη των ανθρώπων και των υποδομών τους, αλλά και το όραμα για μια πιο υπεύθυνη δραστηριότητα απέναντι στο περιβάλλον και την κοινωνία.

Της Kατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INVESTMENTS TO WATCH

Παπαστράτος

Ολυµπιακή Ζυθοποιία

νισχύει την επιχειρηµατική της δραστηριότητα στην Ελλάδα η Ολυµπιακή Ζυθοποιία, ανακοινώνοντας µέσα στο 2018 ότι το συνολικό επενδυτικό της πλάνο για την περίοδο 2015-2019 θα φτάσει τα 48 εκατ. ευρώ, αυξηµένο κατά 7% σε σχέση µε τον αρχικό σχεδιασµό. Η εταιρεία συνεχίζει να αποδεικνύει την αφοσίωσή της στις προοπτικές της ελληνικής αγοράς, αυξάνοντας τον προϋπολογισµό των επενδύσεών της για το 2019 κατά 7 εκατ. σε σχέση µε τον αρχικό σχεδιασµό, αγγίζοντας έτσι τα 12 εκατ. ευρώ. Συγκεκριµένα, το αυξηµένο ποσό της επένδυσης θα διοχετευθεί σε νέες κεφαλαιουχικές δαπάνες στις εγκαταστάσεις παραγωγής της (Σίνδος και Ριτσώνα), µε στόχο την ανάπτυξη υποδοµών για την αύξηση της παραγωγικότητας και της αποδοτικότητας της εταιρείας. Παράλληλα, µέρος των κεφαλαίων θα τοποθετηθεί σε εµπορικές επενδύσεις, καθώς και στην ανάπτυξη καινοτόµων προϊόντων.

ναν χρόνο µετά από την ανακοίνωση της επένδυσης ύψους 300 εκατ. ευρώ, η Παπαστράτος εγκαινίασε τις νέες παραγωγικές εγκαταστάσεις της στον Ασπρόπυργο, µε τον ∆ιευθύνοντα Σύµβουλο της Philip Morris International, Ανδρέα Καλαντζόπουλο, και τον Πρόεδρο και ∆ιευθύνοντα Σύµβουλο της Παπαστράτος, Χρήστο Χαρπαντίδη, να κόβουν την κορδέλα. Σηµατοδοτώντας την έναρξη µιας νέας εποχής, ξεκίνησε η εµπορική παραγωγή των θερµαινόµενων ράβδων καπνού HEETS για το IQOS στο νέο εργοστάσιο, το οποίο αποτελεί πλέον το 2ο µόλις εργοστάσιο αποκλειστικής παραγωγής των καινοτόµων καπνικών προϊόντων της Philip Morris International. Η επένδυση περιλαµβάνει την πλήρη µετατροπή του εργοστασίου, την κατασκευή 3 νέων κτηρίων στις εγκαταστάσεις της Παπαστράτος στον Ασπρόπυργο, συνολικής επιφάνειας 15.000 τ.µ., την εγκατάσταση 2 νέων γραµµών επεξεργασίας καπνού και 10 νέων γραµµών παραγωγής θερµαινόµενων ράβδων καπνού, καθώς και τη δηµιουργία 400 άµεσων θέσεων εργασίας.

Πίνδος ΤΟ 2018 ΑΠΟΤΕΛΕΣΕ ΧΡΟΝΙΑ ΟΡΟΣΗΜΟ για τον Αγροτικό Πτηνοτροφικό Συνεταιρισμό Ιωαννίνων-Πίνδος, ο οποίος γιόρτασε τη συμπλήρωση 6 δεκαετιών από την ίδρυσή του. Ο ΑΠΣΙ Πίνδος ιδρύθηκε το 1958, στο Ροδοτόπι Ιωαννίνων, από 7 αγρότες που αποφάσισαν να ασχοληθούν με την πτηνοτροφία, για να εξασφαλίσουν ένα επιπλέον εισόδημα για τις οικογένειές τους. Μετά από 60 χρόνια, τα ορεινά κοτόπουλα «Πίνδος» καταγράφουν μερίδιο αγοράς που ξεπερνά το 30%. Με περισσότερα από 500 μέλη-πτηνοτρόφους στηρίζει ενεργά την απασχόληση στην Ήπειρο και την οικονομία της χώρας συνολικά με στρατηγικές επενδύσεις. Με στόχο την αύξηση της παραγωγικής δυναμικότητας της μονάδας του, ο συνεταιρισμός ανακοίνωσε την υλοποίηση επενδύσεων, ύψους 20 εκατ. ευρώ. Το νέο επενδυτικό πρόγραμμα, που αναμένεται να ολοκληρωθεί έως το 2022, περιλαμβάνει μεταξύ άλλων την κατασκευή νέων γραμμών πτηνοσφαγείου, έτοιμων ψημένων προϊόντων και παραγωγής ζωοτροφών.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INVESTMENTS TO WATCH

Φυσικό Αέριο Αττικής

να νέο όραµα έθεσε σε εφαρµογή από την 1η Ιανουαρίου 2018. Έχοντας ήδη διαγράψει µια πορεία 160 ετών στον χώρο της ενέργειας, το Φυσικό Αέριο Αττικής παρουσίασε για πρώτη φορά τη νέα στρατηγική του, τα επιχειρησιακά του σχέδια όσον αφορά στην είσοδό του στην αγορά ηλεκτρικής ενέργειας και τα οφέλη που φέρνει η επόµενη ηµέρα της εταιρείας για τους υφιστάµενους και µελλοντικούς πελάτες της. Ο νέος επιχειρηµατικός σχεδιασµός περιστρέφεται γύρω από 6 άξονες: Συνδυαστικά πακέτα ενέργειας, Γεωγραφική επέκταση, Συνεργασίες, Εξωστρέφεια & επενδύσεις, Υπηρεσίες προστιθέµενης αξίας και Κοινωνική δέσµευση & υπευθυνότητα. Για την υλοποίηση της στρατηγικής του στη νέα εποχή, το Φυσικό Αέριο Αττικής έχει ήδη συνάψει µια σειρά σηµαντικών συνεργασιών µε εταιρείες διαφορετικών κλάδων, όπως οι Vodafone, Alpha Bank, EuropeAssistance και Interamerican.

British American Tobacco

ε νέα τροχιά µπήκε η British American Tobacco (BAT), τόσο στη διεθνή, όσο και στην ελληνική αγορά, µε το λανσάρισµα του νέου προϊόντος θέρµανσης, το glo. Το glo σηµατοδοτεί την είσοδο της εταιρείας στα προϊόντα θέρµανσης καπνού, 4 µήνες µετά το λανσάρισµα του brand ατµίσµατος Vype. Το λανσάρισµα του glo ξεκινά από 10 χώρες, µεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, η οποία είναι η πρώτη χώρα λανσαρίσµατος για τη Νότια Ευρώπη. Στη χώρα µας η επένδυση θα ανέλθει στα 150 εκατ. ευρώ για τα επόµενα 2 χρόνια, µε δηµιουργία 250 θέσεων εργασίας. Η εταιρεία δεν σκοπεύει να αποσυρθεί από τα προϊόντα παραδοσιακού καπνίσµατος και θα συνεχίσει να στηρίζει όλα τα brands που διαθέτει στην ελληνική αγορά.

Coca-Cola Τρία Έψιλον ΟΛΟΚΛΗΡΩΘΗΚΕ Η ΕΠΕΝ∆ΥΣΗ ύψους 24 εκατ. ευρώ της Coca-Cola Τρία Έψιλον στο Σχηματάρι Mega-Plant, διαμορφώνοντας ένα νέο παραγωγικό και διανεμητικό μοντέλο, με στόχο τη διαρκή της ανάπτυξη, σηματοδοτώντας έτσι την ισχυρή εμπιστοσύνη της εταιρείας και του ομίλου Coca-Cola HBC στην Ελλάδα. Από το Σχηματάρι Mega-Plant διακινούνται περισσότερα από 540 προϊόντα, ενώ χάρη στις 17 γραμμές παραγωγής με δυνατότητα λειτουργίας 24 ώρες το 24ωρο, παράγεται το 100% των χυμών και το 96% των αναψυκτικών της εταιρείας. Επίσης, πραγματοποιείται το 100% των εξαγωγών σε 11 χώρες. Τέλος, διακινείται το 75% του όγκου των εγχώριων πωλήσεων, από τις νέες αποθηκευτικές εγκαταστάσεις που εκτείνονται σε 30.000 τμ. Το Σχηματάρι Mega-Plant, πρώτο στην Ελλάδα, έχει ξεκινήσει τη χρήση ανακυκλωμένου πλαστικού (rPΕΤ) στις συσκευασίες αναψυκτικών, υποκαθιστώντας σταδιακά ποσότητες πλαστικού, υλοποιώντας τη δέσμευση του ομίλου Coca-Cola HBC να χρησιμοποιεί 35% rPET στις συσκευασίες που διαθέτει στην αγορά μέχρι το 2025.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Euphoria Retreat ΑΠΟΤΕΛΕΙ ΤΟ ΠΡΩΤΟ ΟΛΙΣΤΙΚΟ luxury wellbeing destination spa διεθνών προδιαγραφών στην Ελλάδα. To Euphoria Retreat άνοιξε τις πύλες του στον Μυστρά Λακωνίας στα μέσα του 2018, αποτελώντας μια τουριστική επένδυση συνολικής αξίας 20 εκατ. ευρώ, με στόχο να μυήσει τους επισκέπτες του στον κόσμο της ολιστικής ευζωίας, προσφέροντας υψηλού επιπέδου υπηρεσίες φιλοξενίας και προγράμματα ευεξίας και spa. Το Euphoria Retreat θα λειτουργεί σε 12μηνη βάση και απευθύνεται σε κοινό που αναζητά διακοπές ευεξίας, χαλάρωσης και αναζωογόνησης. Διαθέτει 45 δωμάτια και σουίτες προδιαγραφών ξενοδοχείου 5 αστέρων, που μπορούν να φιλοξενήσουν έως και 95 επισκέπτες. Περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, τετραώροφο υπόσκαφο κτίριο spa, σφαιρική εσωτερική πισίνα με υδροθεραπείες, οθωμανικό βυζαντινό χαμάμ, σάουνα και χώρους θεραπειών. Το Euphoria Retreat αποτελεί μια αμιγώς ελληνική επιχειρηματική πρωτοβουλία, εγχείρημα της Μαρίνας Εφραίμογλου.

Metro AEBE

ε σηµαντική επέκταση της δραστηριότητάς της προχώρησε η Metro AEBE, πραγµατοποιώντας είσοδο στον τοµέα του επαγγελµατικού εξοπλισµού, σε συνεργασία µε την εταιρεία Milestone. Η Metro εγκαινίασε το πρώτο πιλοτικό κατάστηµα µε προϊόντα που απευθύνονται στον κλάδο του HORECA, δηµιουργώντας ειδικό επιπλέον όροφο στο Metro C&C στην Π. Ράλλη. Αντίστοιχους χώρους δηµιούργησε πιλοτικά και σε άλλα 3 καταστήµατα χονδρικής, στην Ελευσίνα, τα Γλυκά Νερά και τον Άλιµο, αλλά και σε My Market. Με δεδοµένες τις θετικές προοπτικές για τον τουρισµό καθώς και τα πρώτα µηνύµατα οικονοµικής ανάκαµψης να κάνουν την εµφάνισή τους, η επένδυση αποκτά βαρύνουσα σηµασία, µε στόχο την επίτευξη τζίρου από τη νέα δραστηριότητα ύψους 20 εκατ. ευρώ ετησίως.

Nestlé Ελλάς

η συνεπή στήριξή της στην ελληνική αγορά απέδειξε ακόµη µια φορά η Nestlé Ελλάς. Η εταιρεία ανακοίνωσε την ολοκλήρωση νέας επένδυσης 8,5 εκατ. ευρώ στο εργοστάσιο καφέ στα Οινόφυτα, η οποία αφορά σε νέες εγκαταστάσεις καβουρδίσµατος ελληνικού καφέ και εντάσσεται σε ευρύτερο επενδυτικό πλάνο συνολικού ύψους άνω των 20 εκατ. ευρώ για την τελευταία τριετία. Στο εργοστάσιο των Οινοφύτων γίνεται η συνολική παραγωγή του ελληνικού καφέ Λουµίδης Παπαγάλος, καθώς και η συσκευασία του στιγµιαίου Nescafé Classic για την ελληνική αγορά. Οι νέες εγκαταστάσεις αντανακλούν τη σηµασία που έχει η κατηγορία καφέ για τη δραστηριότητά της στην Ελλάδα, αλλά και την πάγια δέσµευσή της στην ελληνική αγορά, µε δεδοµένο ότι η επένδυση αυξάνει σηµαντικά τις δυνατότητες για εγχώρια παραγωγή, αλλά και τη δυνατότητα για παραγωγή που προορίζεται για εξαγωγές. Ήδη, το 63% του ετήσιου κύκλου εργασιών προέρχεται από προϊόντα που παράγονται στην Ελλάδα.

Praktiker, Ανθούσα Η PRAKTIKER HELLAS επεκτάθηκε στρατηγικά στην περιοχή της Ανατολικής Αττικής, στην Ανθούσα, προχωρώντας σε επένδυση 4 εκατ. ευρώ για τη δημιουργία καταστήματος και B2B Center συνολικών χώρων 10.500 τμ. Πρόκειται για το 16ο κατάστημα που εγκαινίασε η Praktiker, βρίσκεται στο Εμπορικό Κέντρο «Emporium Plaza» (πρώην εκθεσιακό κέντρο) και αποτελεί το πρώτο διπλό κατάστημα της αλυσίδας, με χώρους πώλησης που απευθύνονται στο ευρύ καταναλωτικό κοινό, αλλά και με ξεχωριστό κτίριο, 2.000τμ, με προϊόντα για επαγγελματίες πελάτες (B2B Center). Στο κατάστημα λιανικής διατίθενται 45.000 κωδικοί προϊόντων, ενώ ειδικοί σύμβουλοι –αρχιτέκτονες, μηχανικοί, διακοσμητές κ.λπ.- προσφέρουν καθοδήγηση για ολοκληρωμένες λύσεις, σύμφωνα με τις ανάγκες του κάθε πελάτη. Περιλαμβάνει shop-in-ashop, όπως τα Praktiker floor studio, color studio και deco, ενώ την αγοραστική εμπειρία εμπλουτίζουν οι υπηρεσίες Praktiker Υπηρεσίες για σένα: Garden Experts, Interior Experts και Clima experts.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Businesses with Extroversion Εκπροσωπώντας την ελληνική παραγωγική σκηνή, εταιρείες από ολόκληρη την παλέτα του επιχειρηματικού φάσματος επένδυσαν στην εξαγωγική τους δραστηριότητα εισάγοντας νέα δεδομένα για την ελληνική οικονομία. Μέσα από το πρίσμα της εξωστρέφειας, κατέκτησαν τους καταναλωτές των αγορών του εξωτερικού και συχνά μετατράπηκαν σε διαμορφωτές των διεθνών τάσεων.

Της Kατερίνας Νικολοπούλου

Δωδώνη

ιαθέτει παρουσία σε 50 χώρες και 5 ηπείρους, ενώ οι εξαγωγές της καταλαμβάνουν το 37% του συνολικού κύκλου εργασιών της. Η εταιρεία παραγωγής και διάθεσης γαλακτοκομικών προϊόντων Δωδώνη επιβεβαίωσε και πάλι τον εξωστρεφή της χαρακτήρα παρουσιάζοντας νέα προϊόντα για τις αγορές του εξωτερικού και δίνοντας δυναμικό «παρών» σε διεθνείς εκθέσεις. Η εταιρεία συμμετείχε στη διεθνή έκθεση Food India που διοργάνωσε η Sial, για πρώτη φορά στην Ινδία, επιστεγάζοντας 10 χρόνια επιτυχημένης παρουσίας στην αγορά της Ινδίας. Μέσω ενός διευρυμένου δικτύου συνεργατών, τα προϊόντα Δωδώνη διατίθενται στις μεγαλύτερες πόλεις της Ινδίας, με την εταιρεία να διαθέτει ισχυρή παρουσία στην αγορά της. Επίσης, η εταιρεία γαλακτοκομικών προϊόντων έλαβε μέρος στη Sial 2018 στο Παρίσι, όπου και παρουσίασε για πρώτη φορά τα νέα φρουτογιαούρτια Δωδώνη, μια καινούρια σειρά προϊόντων από 100% ελληνικό γάλα, καθώς και στη Διεθνή Ετήσια Gulfood 2018, όπου ήρθε σε επαφή με διανομείς και retailers από την Ασία. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

BUSINESSES WITH EXTROVERSION

Έψα

τηρίζοντας την ανάπτυξή της στην καινοτομία και την ελληνικότητα, η ΕΨΑ έμεινε πιστή στον εξαγωγικό προσανατολισμό της, με τις εξαγωγές της να σημειώνουν εντυπωσιακή ανάπτυξη. Ενδεικτικά, το Α’ τρίμηνο του 2018 οι πωλήσεις στο εξωτερικό αυξήθηκαν περισσότερο από 100% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2017, λαμβάνοντας σημαντική ώθηση από 3 νέες αγορές, αυτές του Ισραήλ, του Κατάρ και του Μπαχρέιν. Παρά την αυξανόμενη ζήτηση, λόγω της εξαγωγικής δραστηριότητας, η παραγωγή της ΕΨΑ γίνεται εξ’ ολοκλήρου στην Αγριά Βόλου, εξασφαλίζοντας έτσι τη σταθερή ποιότητα των αναψυκτικών της και τη γευστική τους ανωτερότητα, με σεβασμό στον καταναλωτή. Συνολικά, η εταιρεία εξάγει σε 28 χώρες και επενδύει στο διεθνές της προφίλ με συνεπή παρουσία σε παγκόσμια events της βιομηχανίας. Μεταξύ αυτών ήταν οι διεθνείς εκθέσεις Sial Paris και Gulfood 2018, καθώς και η εμπορική έκθεση βιολογικών τροφίμων και ποτών The Nordic Organic Food Fair στη Σουηδία.

Ήπειρος

περήφανος πρεσβευτής της ελληνικής βιομηχανίας τροφίμων, η Ήπειρος ΑΕΒΕ έχει καταστήσει τις εξαγωγές στρατηγικό πυλώνα της ανάπτυξής της, με τα προϊόντα της να βρίσκονται σε 5 ηπείρους. Η στρατηγική της εταιρείας στο εξωτερικό συνδέεται με τη γενικότερη προώθηση της ελληνικής/μεσογειακής κουζίνας, με την εκπαίδευση του καταναλωτή στις διατροφικές και γευστικές αξίες των ελληνικών τυριών, αλλά και με τη γνωριμία τους με άλλα τυριά ΠΟΠ, εκτός της φέτας. Το 2018, η Ήπειρος συμμετείχε στην 23η έκθεση Gulfood, παρουσιάζοντας τις νέες προτάσεις της για την αγορά του εξωτερικού: την Organic Φέτα ΠΟΠ Ήπειρος, τη Φέτα ΠΟΠ Ήπειρος κομμένη σε κυβάκια για τη σαλάτα, σε νέα Ready to Serve συσκευασία, καθώς και την Κεφαλογραβιέρα ΠΟΠ Ήπειρος, κομμένη σε φέτες για σαγανάκι. Στο πλαίσιο της διεθνούς της δράσης, η εταιρεία διακρίθηκε στα World Cheese Awards 2018, όπου η Ήπειρος Βιολογική Φέτα ΠΟΠ κατέκτησε το χρυσό βραβείο στην κατηγορία Φέτας και αναδείχθηκε και «Καλύτερο Ελληνικό Τυρί 2018-2019».

Κρι Κρι ΕΧΟΝΤΑΣ ΤΗΝ ΕΞΩΣΤΡΕΦΕΙΑ στον πυρήνα του DNA της, η Κρι Κρι ενδυνάμωσε περαιτέρω τη διεθνή της παρουσία. Το πρώτο τρίμηνο του 2018, η εξαγωγική δραστηριότητα της γαλακτοβιομηχανίας παρουσίασε ανάπτυξη 47,5%, με τις πωλήσεις γιαουρτιού να καταγράφουν σταθερά ανοδική τροχιά. Με το λανσάρισμα του «My authentic Greek Yogurt» σε γνωστή αλυσίδα S/M της Αγγλίας, η Κρι Κρι σηματοδότησε την είσοδό της και στην αγορά των επώνυμων γιαουρτιών, ενώ επεκτάθηκε και στην αγορά της Ιρλανδίας και από τις αρχές Φεβρουαρίου το My authentic Greek Yogurt της βρίσκεται στα ράφια της Waitrose. Επίσης, ξεκίνησε νέα συνεργασία με την Dunnes, μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες S/M στην Ιρλανδία, με προϊόντα γιαουρτιού ιδιωτικής ετικέτας. Την ανοδική πορεία επισφράγησε η παρουσία της Κρι Κρι σε σειρά διεθνών εκθέσεων, όπως η PLMA – World of Private Label, στο Άμστερνταμ, αλλά και η Sial 2018, στο Παρίσι.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

BUSINESSES WITH EXTROVERSION

Μέγα

ην εξαγωγική δραστηριότητα έχει θέσει στο επίκεντρο της στρατηγικής της η 100% ελληνική εταιρεία Μέγα Προϊόντα Ατομικής Υγιεινής. Η εταιρεία διακρίθηκε για ακόμη μια χρονιά ως μία από τις δυναμικότερες εξαγωγικές επιχειρήσεις της χώρας κατά τη διάρκεια του ετήσιου forum Ελλάδα της Εξωστρέφειας - Creative Greece Awards 2018, με τα προϊόντα της να βρίσκονται στα ράφια πάνω από 30 χωρών. Από την αρχή του 2018, οι βρεφικές πάνες Bαbylino Sensitive βρίσκονται και στα ράφια των super markets της Ρουμανίας, ενώ η εταιρεία συνεχίζει τη δυναμική της πορεία και σε άλλες διεθνείς αγορές, σε 4 ηπείρους. Η Μέγα τιμήθηκε με το βραβείο «Επιχειρηματική Εξωστρέφεια» και στο πλαίσιο των βραβείων «Πρωταγωνιστές της Ελληνικής Οικονομίας 2018», όπου αναδείχθηκε επίσης «Πρωταγωνιστής Κλάδου». Τέλος, η Μέγα διακρίθηκε για 1η χρονιά ως μια από τις 20 πιο αξιοθαύμαστες εταιρείες της Ελλάδας, στην έρευνα για την εταιρική φήμη στην Ελλάδα που διεξάγει το περιοδικό Fortune.

Μύλοι Λούλη

ε στόχο να συνεχίσει να επεκτείνεται σε διεθνείς αγορές, τόσο μέσω εξαγωγών, όσο και μέσω επενδύσεων, η Μύλοι Λούλη ενίσχυσε τις παραγωγικές της υποδομές με την αγορά νέας βιομηχανικής μονάδας (Μύλος) στη βορειοανατολική Βουλγαρία και συγκεκριμένα στην πόλη General Toshevo. Η νέα επένδυση, ύψους 2,25 εκατ. ευρώ, χρηματοδοτήθηκε από ίδια διαθέσιμα της εταιρείας και αποτελεί μια στρατηγική κίνηση που την επανατοποθέτησε, μετά από 10 χρόνια, στην επιχειρηματική σκηνή της ΝΑ Ευρώπης. Η βιομηχανική μονάδα χωροθετείται σε έκταση 21.000 τ.μ., στην περιοχή του Dobrich, 13 χιλιόμετρα από τα σύνορα με την Ρουμανία, όπου παράγονται τα καλύτερα βουλγάρικα σιτηρά. Ο Μύλος έχει κατασκευαστεί το 2015 και διαθέτει αλεστική δυναμικότητα 100 τόνους ανά 24ωρο, με αποθηκευτική δυνατότητα 4.500 τόνων σταριού. Μια αμιγώς ελληνική οικογενειακή επιχείρηση, με παράδοση και ιστορία 7 γενιών, η εταιρεία Μύλοι Λούλη συνέχισε έτσι να εμπλουτίζει τη δραστηριότητά της, με προσήλωση στην ποιότητα και διαρκείς επενδύσεις στην καινοτομία.

Παλίρροια ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ στραμμένο στις διεθνείς αγορές κρατά η Παλίρροια Σουλιώτης ΑΕ. Η εταιρεία απέσπασε το κορυφαίο βραβείο στο πλαίσιο των Greek Exports Awards, καθώς αναδείχθηκε «Top Greek Export Company 2018». Αναπτύσσοντας συνδυασμένη δράση για παγκόσμια επέκτασή της, η Παλίρροια δίνει ιδιαίτερη έμφαση στις διεθνείς εκθέσεις, οι οποίες κατέχουν πάντα ένα αναπόσπαστο μέρος της προώθησης των σχεδίων της. Από το 1990, η Παλίρροια κάθε χρόνο συμμετέχει στις μεγαλύτερες διεθνείς εκθέσεις τροφίμων σε όλο τον κόσμο όπως Sial, Gulfood και Fancy Food Show. Σήμερα, η Παλίρροια είναι ο μεγαλύτερος έλληνας εξαγωγέας έτοιμων γευμάτων και αποτελεί τον Νο1 παραγωγό ντολμά στον κόσμο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Τράπεζα Πειραιώς

πενδύοντας στην ενίσχυση της εξωστρέφειας της ελληνικής επιχειρηματικότητας, η Τράπεζα Πειραιώς υπέγραψε Πρωτόκολλο Συνεργασίας με τον οργανισμό Enterprise Greece. Με άξονα την εύρεση και οικοδόμηση επωφελών τρόπων συνεργασίας με τις ελληνικές επιχειρήσεις για τη στήριξη των ελληνικών εξαγωγών αλλά και την υποστήριξη επενδυτικών ευκαιριών, απώτερος στόχος της πρωτοβουλίας είναι η ανάδειξη της Ελλάδας ως ελκυστικός επενδυτικός προορισμός για τη διεθνή επιχειρηματική κοινότητα, στο πλαίσιο της Εθνικής Στρατηγικής. Η συμμαχία αφορά τους τομείς: χρηματοδότηση εξαγωγικών επιχειρήσεων, προσέλκυση ξένων επενδύσεων στην ελληνική αγορά, συμμετοχή σε κοινοπραξία τραπεζών ή/ και χρηματοδοτικών οργανισμών για την συγχρηματοδότηση έργων στρατηγικού χαρακτήρα, ενίσχυση της εξωστρέφειας των ελληνικών επιχειρήσεων χρηματοδότηση start ups εξαγωγικού χαρακτήρα και εξυπηρέτηση ξένων υπηκόων. Δίνοντας το παράδειγμα για τον τραπεζικό κλάδο, όραμα της συνεργασίας είναι να συμβάλει στην επανεκκίνηση της ελληνικής οικονομίας, μέσα από εξειδικευμένες και εξατομικευμένες λύσεις και υπηρεσίες υψηλού επιπέδου.

Vivartia

Sunlight ΤΟΠΟΘΕΤΩΝΤΑΣ ΤΗΝ Ε∆ΡΑΙΩΣΗ της στις αγορές του εξωτερικού υψηλά στην agenda της, η Συστήματα Sunlight ABEE, 100% θυγατρική του ομίλου Olympia, προχώρησε στη σύσταση θυγατρικής εταιρείας στην Ιταλία, με την επωνυμία Reliable Battery Solutions Srl, με 100% συμμετοχή της εταιρείας Συστήματα Sunlight ABEE και μετοχικό κεφάλαιο 200.000 ευρώ. Βασικός σκοπός της εν λόγω θυγατρικής είναι η συναρμολόγηση και εμπορία μπαταριών βιομηχανικού τύπου, με στόχο την περαιτέρω ενδυνάμωση της παρουσίας του ομίλου Sunlight στις αγορές της ∆υτικής και Βόρειας Ευρώπης. Προς την ίδια κατεύθυνση, η Συστήματα Sunlight συμμετείχε στην έκθεση IntersolarEES 2018, που έλαβε χώρα στο Μόναχο. Στο πλαίσιο της έκθεσης, η εταιρεία παρουσίασε τη νέα κατηγορία προϊόντων Sunlight Li.Onforce που βασίζεται στην τεχνολογία ιόντων λιθίου.

η θέση του στις διεθνείς αγορές ισχυροποίησε ο όμιλος εστίασης της Vivartia, διευρύνοντας την παρουσία του στο εξωτερικό και δίνοντας έμφαση στις αγορές τουριστικού ενδιαφέροντος. Μέσα στο 2018, ο όμιλος πέτυχε την επέκταση 3 βασικών σημάτων του σε 4 νέες χώρες, αποκτώντας παρουσία σε Τσεχία και Ρωσία με 4 σημεία και 3 διαφορετικά σήματα. Πιο συγκεκριμένα, μέσω της Autogrill άνοιξαν τα καταστήματα La Pasteria & Flocafe Espresso Room (FER) στο εμπορικό κέντρο «Prague the Style Outlet», ενώ μέσω της εταιρείας SSP τα σήματα La Pasteria & Goody’s Burger House (GBH) έκαναν την εμφάνισή τους στο αεροδρόμιο Sheremetyevo της Μόσχας. Επίσης, προστέθηκαν 2 νέα Goody’s Burger House στο Yerevan της Αρμενίας, ενώ δρομολογήθηκε και η λειτουργία του δεύτερου καταστήματος Flocafe Espresso Room στο Λονδίνο. Παράλληλα, ο όμιλος αναβάθμισε και δημιούργησε νέα σημεία τουριστικού ενδιαφέροντος, προχωρώντας το 2018 στη δημιουργία 20 νέων σημείων σε 5 αεροδρόμια σε όλη την Ελλάδα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Greece Awareness Brands 58

Ελληνικό DNA, διεθνής προσανατολισμός. Εταιρείες που δόμησαν τη δραστηριότητά τους με θεμέλιο την ελληνικότητά τους και τοποθέτησαν στο επίκεντρο τη στήριξη της εγχώριας οικονομίας και των ανθρώπων της, αναλαμβάνοντας να εκπροσωπήσουν την ελληνική επιχειρηματικότητα με ανταγωνιστικό τρόπο στις αγορές του εξωτερικού. Και το πέτυχαν. Της Κατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

GREECE AWARENESS BRANDS 3άλφα - Αφοί Κ. Καραγεωργίου ΑΕΒΕ

ισό αιώνα παρουσίας συµπλήρωσε το 2018 η εταιρεία 3άλφα - Αφοί Κ. Καραγεωργίου ΑΕΒΕ. Επιτυγχάνοντας διαρκή ενίσχυση των πωλήσεών της, οι εξαγωγές της εταιρείας αντιπροσωπεύουν περί το 8% του τζίρου της, µε συνεπή προσανατολισµό προς την περαιτέρω διεύρυνσή τους. Για τη διετία 2017-2018 η εταιρεία έθεσε σε εφαρµογή επενδυτικό πρόγραµµα, προϋπολογισµού 2 εκατ. ευρώ, που αφορά στον εκσυγχρονισµό της και την ενίσχυση της παραγωγικής της δυναµικότητας, συµβάλλοντας στην αναβάθµιση της ελληνικής αγοράς τροφίµου συνολικά. ∆ίνοντας αξία στους συνεργαζόµενους παραγωγούς, η 3άλφα ήταν από τις πρώτες εταιρείες που οργάνωσε τους τοπικούς προµηθευτές της. Μέσα στο 2018, η «οµάδα παραγωγών 3άλφα» έφτασε τα 330 ενεργά µέλη, συµπεριλαµβάνοντας καλλιεργητές από µεγάλο µέλος της ελληνικής περιφέρειας, όπως η Καβάλα, οι Σέρρες, το Κιλκίς, ο Έβρος, η Θεσσαλονίκη, οι Πρέσπες, η Καστοριά, η Λάρισα, η Βοιωτία και η Κορινθία.

Γαλαξίας

ιστός στην ελληνική του ταυτότητα, ο Γαλαξίας ξεκίνησε και εξακολουθεί να λειτουργεί ως αµιγώς ελληνικό super market, µε ελληνικά κεφάλαια και έλληνες εργαζόµενους. ∆ίνοντας ώθηση στην ελληνική οικονοµία, την περίοδο 2017-2018 η εταιρεία άνοιξε 4 καινούρια καταστήµατα: 1 ιδιόκτητο στην Ερέτρια και 3 ενοικιαζόµενα στο Βοτανικό, στο Ναύπλιο και στο Μενίδι, φτάνοντας συνολικά τα 159, εκ των οποίων τα 77 είναι ιδιόκτητα και τα υπόλοιπα µισθωµένα. Εξυπηρετώντας σχεδόν ολόκληρη την επικράτεια, η «Ανώνυµος Εµπορική Εταιρεία Τροφίµων, Ειδών Οικιακής Χρήσης και Γενικά Καταναλωτικών Αγαθών» εταιρεία, Πέντε ΑΕ και η θυγατρική της, Αργώ Μάρκετ ΑΕΕ, παραµένουν στο πλευρό του έλληνα καταναλωτή και µέσα στην κρίση. Ο ανθρώπινος παράγοντας υπήρξε ανέκαθεν στην καρδιά της δραστηριότητάς της, ιδιαίτερα δε την περίοδο της κρίσης, επιδεικνύοντας απόλυτη µέριµνα για τους σχεδόν 4.000 υπαλλήλους της, αλλά και αναλαµβάνοντας ειδικές δράσεις για τους ανθρώπους που το έχουν ανάγκη µέσα από εκτενές φιλανθρωπικό έργο.

∆έλτα ΜΕ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚH ΠΡΟΤΕΡΑΙOΤΗΤΑ να καταστεί πρεσβευτής της ελληνικής διατροφής στο εξωτερικό, η ∆έλτα ενδυναμώνει συστηματικά την εξαγωγική της δραστηριότητα, με τα προϊόντα της να κερδίζουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών διεθνώς. Στην κατεύθυνση της παγκόσμιας ανάπτυξής της, η εταιρεία υποδέχθηκε στις εγκαταστάσεις της στον Αγ. Στέφανο Αττικής 22 Εμπορικούς και Οικονομικούς Ακολούθους από ξένες πρεσβείες στην Ελλάδα, στο πλαίσιο των πρωτοβουλιών του οργανισμού Enterprise Greece. Παράλληλα, αναγνωρίζοντας τον διεθνή προσανατολισμό της, το ετήσιο Forum Επιχειρηματικής Αριστείας για την Ελλάδα της εξωστρέφειας την τίμησε με το βραβείο «Creative Greece Award 2018». Με γνώμονα τη στήριξη και τη βιώσιμη ανάπτυξη του πρωτογενούς τομέα και ιδιαίτερα της κτηνοτροφίας, αλλά και της διαχρονικής στρατηγικής της εταιρείας για στήριξη και ενθάρρυνση των νέων στη χώρα, η ∆έλτα υλοποίησε για 2η συνεχή χρονιά πρόγραμμα υποτροφιών για νέους κτηνοτρόφους, παρέχοντας 15 υποτροφίες για τεχνική εκπαίδευση διαχείρισης της κτηνοτροφικής μονάδας με φορέα υλοποίησης την Αμερικανική Γεωργική Σχολή.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

GREECE AWARENESS BRANDS Λουξ

τις διεθνείς επάλξεις βρέθηκε για ακόµη µια χρονιά η Λουξ, συµµετέχοντας στις σηµαντικότερες παγκόσµιες συναντήσεις του κλάδου τροφίµων και ποτών. Η µεγαλύτερη 100% ελληνική εταιρεία αναψυκτικών και χυµών, συµµετείχε για ακόµη µια χρονιά στη ∆ιεθνή Έκθεση HORECA 2018, καθώς και στη διεθνή Έκθεση Καινοτοµίας Τροφίµων και Ποτών Sial Paris, που πραγµατοποιήθηκε στο Παρίσι. Επιπλέον, η εταιρεία συµµετείχε µε τη σειρά λουξ plus ‘n light και plus ‘n light tea στην ετήσια διεθνή έκθεση τροφίµων και ποτών µε έµφαση στην υγεία και την ισορροπηµένη διατροφή, London Food Matters Live 2018. Παράλληλα, το 2018 επεφύλαξε για τη Λουξ και αξιόλογες διακρίσεις. Μεταξύ άλλων, τα αναψυκτικά και οι χυµοί Λουξ τιµήθηκαν για ακόµη µια χρονιά στα Creative Greece Awards 2018, τα οποία απονεµήθηκαν στο πλαίσιο του ετήσιoυ forum για την Ελλάδα Της Εξωστρέφειας, ενώ η εταιρεία αναδείχθηκε και στα ετήσια βραβεία Diamonds 2018.

∆ωδώνη

∆ΙΕΘΝΕΙΣ ∆ΙΑΚΡΙΣΕΙΣ, παρουσία σε διοργανώσεις παγκοσμίου βεληνεκούς και διατήρηση στενών σχέσεων με ξένες αγορές, σηματοδότησαν τη δραστηριότητα της γαλακτοβιομηχανίας ∆ωδώνη. Η εταιρεία υποδέχθηκε στις εγκαταστάσεις της στην Ήπειρο την πρέσβη της Βρετανίας στην Ελλάδα, η οποία δοκίμασε τα ηπειρώτικα τυριά και ενημερώθηκε για τα προϊόντα που παρασκευάζει η εταιρεία στην Ελλάδα, αλλά και στην υπερσύγχρονη μονάδα της στην Κύπρο για την ελληνική, την κυπριακή και 44 ακόμα διεθνείς αγορές. Παράλληλα, η φέτα ∆ωδώνη και το γιαούρτι ∆ωδώνη Κλασικό 2% απέσπασαν Βραβεία Ανώτερης Γεύσης 3 χρυσών αστεριών, από το ∆ιεθνές Ινστιτούτο Γεύσης και Ποιότητας (iTQi), στο πλαίσιο των Superior Taste Awards 2018, ενώ η φέτα ∆ωδώνη και το Χαλλούμι ∆ωδώνη διακρίθηκαν για τη γεύση τους στα Great Taste Awards 2018, έναν θεσμό που αξιολογεί και βραβεύει τα καλύτερα τρόφιμα και ποτά παγκοσμίως.

∆ιαµαντής Μασούτης

Καυκάς

ε ιστορία µεγαλύτερη των 40 ετών, περισσότερους από 800 εργαζόµενους και δίκτυο που ξεπερνά τα 60 καταστήµατα, η Β. Καυκάς συνέχισε την αναπτυξιακή της πορεία, επενδύοντας στην ελληνική αγορά µε νέα σηµεία πώλησης, αλλά και διευρύνοντας τη λειτουργία της και στην αγορά της Κύπρου. Η εταιρεία ηλεκτρολογικού υλικού, φωτισµού και ενεργειακών λύσεων πραγµατοποίησε δυναµική είσοδο στην κυπριακή επιχειρηµατική σκηνή, ως αποτέλεσµα της καλής γνώσης της συγκεκριµένης αγοράς, η οποία απορρέει από τις υφιστάµενες συνεργασίες και την υλοποίηση έργων στη χώρα, καθώς και από τη θετική ανταπόκριση από τα µέλη του Συνδέσµου Ηλεκτρολόγων Κύπρου. Η εταιρεία, αναδείχθηκε ως µία από τις 21 πιο δυναµικές επιχειρήσεις στην Ελλάδα, στο πλαίσιο των Βραβείων Ανάπτυξης και Ανταγωνιστικότητας Growth Awards, ενώ έδωσε το «παρών» στη ∆ιεθνή Έκθεση Ναυτιλίας Ποσειδώνια 2018, όπου το εξειδικευµένο προσωπικό της Καυκάς στη ναυτιλία παρουσίασε τα διαθέσιµα προϊόντα που παρέχει για πλοία και οποιουδήποτε τύπου σκάφη. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

ια αµιγώς ελληνική επιχείρηση µε οικογενειακό χαρακτήρα, η ∆ιαµαντής Μασούτης προσφέρει στην ελληνική οικονοµία και κοινωνία, µέσα από την ανάπτυξή της και τις σταθερές και ισχυρές σχέσεις µε τους εργαζοµένους της. ∆ιαθέτει το µεγαλύτερο δίκτυο καταστηµάτων στη Βόρεια Ελλάδα και σε πανελλαδικό επίπεδο βρίσκεται ανάµεσα στις µεγαλύτερες αλυσίδες. Αναδιατάσσοντας το ελληνικό οικοσύστηµα super markets, η ∆ιαµαντής Μασούτης ΑΕ εξαγόρασε την αλυσίδα καταστηµάτων Προµηθευτική Τροφίµων ΑΕ που βρίσκεται στον νοµό Αττικής, εµπλουτίζοντας σηµαντικά το δίκτυό της. Για τη συµβολή της στο ελληνικό επιχειρηµατικό στερέωµα, η εταιρεία διακρίθηκε στα βραβεία Ανάπτυξης & Ανταγωνιστικότητας Growth Awards, όπου αναγνωρίστηκε η συνεπής συµβολή της στην εγχώρια αγορά. Παράλληλα, η ∆. Μασούτης κατέκτησε την 3η θέση στα βραβεία Best Workplaces 2018, ενώ για τη συνεισφορά της στην ελληνική κοινωνία η εταιρεία βραβεύτηκε στα Corporate Affairs Excellence Awards 2018.

The Tens

Ούζο Πλωµαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου

Α Μέλισσα Κίκιζας

ε πρωτοβουλίες στήριξης του ελληνικού αγροδιατροφικού τοµέα προχώρησε η εταιρεία Μέλισσα Κίκιζας, µε την υπεύθυνη δράση της να αναγνωρίζεται από διεθνή Μέσα. Η εταιρεία εξασφάλισε µια θέση για την Ελλάδα στη λίστα «Change the World» του περιοδικού Fortune, σηµατοδοτώντας την πρώτη φορά που η έκδοση συµπεριλαµβάνει τη χώρα ανάµεσα στις εταιρείες που «αλλάζουν τον κόσµο γύρω µας». Η κατάταξη, που αναδεικνύει επιχειρήσεις για το µοντέλο βιώσιµης ανάπτυξης που ακολουθούν, αναγνώρισε την υπεύθυνη επιχειρηµατική δράση της Μέλισσα Κίκιζας, η οποία, για 70 χρόνια παραµένει πιστή στις δεσµεύσεις της απέναντι στην κοινωνία, στους εργαζοµένους, στο περιβάλλον και στους καταναλωτές. Επενδύοντας στην ελληνική γη και τους ανθρώπους της, έχει ιδρύσει την Ακαδηµία Σίτου, στηρίζοντας την εκπαίδευση των αγροτών σε σύγχρονες µεθόδους καλλιέργειας, ενώ στο πρόγραµµα συµβολαιακής γεωργίας που υλοποιεί, συµµετέχουν πάνω από 400 αγρότες. Επιπλέον, ως µέλος της Συµµαχίας για την Ελλάδα, ενίσχυσε το περίπτερο του ΕΟΤ στη ∆ιεθνή Επαγγελµατική Έκθεση Τουρισµού WTM 2018 συµµετέχοντας µε τα προϊόντα της.

ναδεικνύοντας µια από τις καλύτερες πτυχές της ελληνικής ποτοποιίας στο παγκόσµιο περιβάλλον, το Ούζο Πλωµαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου βρέθηκε σε σειρά διεθνών events και τιµήθηκε για τη γεύση και την ποιότητά του. Το brand συµµετείχε στο Tax Free World Association Exhibition & Conference 2018, στις Κάννες, όπου ήταν το µόνο ελληνικό προϊόν, καθώς και στην έκθεση Village International de la Gastronomie στο Παρίσι. Για άλλη µια χρονιά, ο διεθνής οργανισµός αποσταγµάτων World Spirits Award, απένειµε στο Ούζο Πλωµαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου το χρυσό µετάλλιο, ενώ ο διαγωνισµός Spirits Selection by Concours Mondial de Bruxelles γνωστός ως «the Wine World Championships Competition», του απένειµε επίσης χρυσό µετάλλιο. Τη γεύση του Ούζου Πλωµαρίου και τα ποιοτικά του γνωρίσµατα αναγνώρισαν φέτος και οι κριτές του International Wine & Spirit Competition, απονέµοντάς του bronze µετάλλιο και οι βραβεύσεις συνεχίστηκαν στον ευρωπαϊκό διαγωνισµό Superior Taste Award µε Βραβείο Ανώτερης Γεύσης.

Πίνδος ΤΑ 60 ΧΡΟΝΙΑ ∆ΡΑΣΗΣ ΚΑΙ ΠΡΟΣΦΟΡΑΣ στον κλάδο του τροφίμου γιόρτασε το 2018 ο Αγροτικός Πτηνοτροφικός Συνεταιρισμός Ιωαννίνων-Πίνδος ο οποίος διακρίθηκε με πληθώρα βραβεύσεων. Ο ΑΠΣΙ Πίνδος ιδρύθηκε το 1958, στο Ροδοτόπι Ιωαννίνων, από 7 αγρότες που αποφάσισαν να ασχοληθούν με την πτηνοτροφία και σήμερα τα ορεινά κοτόπουλα «Πίνδος» καταγράφουν μερίδιο αγοράς που ξεπερνά το 30%. Με περισσότερα από 500 μέλη-πτηνοτρόφους στηρίζει ενεργά την απασχόληση στην Ήπειρο και υλοποιεί επενδυτικό πρόγραμμα ύψους 20 εκατ. ευρώ. Η Πίνδος απέσπασε δύο Βραβεία Ανώτερης Γεύσης από το ∆ιεθνές Ινστιτούτο Γεύσης και Ποιότητας -iTQi για το κοτοπαριζάκι και το ρολό κοτόπουλου καπνιστό, ενώ έλαβε το βραβείο καλύτερου λανσαρίσματος για τη σειρά αλλαντικών Πίνδος από Φρέσκο Κοτόπουλο Ελεύθερης Βοσκής, στο πλαίσιο των Best Launching Europe 2018.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

TV Spots

Όσο κι αν νιώθει καυτή πλέον την ανάσα του digital, η τηλεόραση παραμένει για την ελληνική αγορά κυρίαρχο και αγαπημένο Μέσο. Η διαφημιστική δημιουργικότητα άνθισε και το 2018 στις τηλεοπτικές οθόνες, προσφέροντας ένα μεγάλο εύρος από διαφορετικές προσεγγίσεις στον τρόπο με τον οποίο brands και επιχειρήσεις επιδιώκουν να ενισχύσουν το κύρος τους και να ενδυναμώσουν τους συναισθηματικούς δεσμούς τους με τους καταναλωτές. Της Κατερίνας Πολυμερίδου

Cicero, Green Olive Films, Διαμαντής Μασούτης ΑΕ, «Μια επιχείρηση είναι πάνω απ’ όλα οι άνθρωποί της»

εταιρεία επικοινωνίας Cicero υπέγραψε τη διαφημιστική καμπάνια της Διαμαντής Μασούτης ΑΕ που θέλησε να φέρει στο προσκήνιο τους ανθρώπους της γνωστής αλυσίδας super market. Πρόκειται για μια ταινία που αποτυπώνει με δυνατό εικαστικά και συναισθηματικά τρόπο, πως μια επιχείρηση είναι πάνω από όλα οι άνθρωποί της. Στην καμπάνια δεν συμμετείχαν ηθοποιοί, αλλά οι ίδιοι οι εργαζόμενοι της Διαμαντής Μασούτης ΑΕ, χάρη στους οποίους η αλυσίδα είναι πάντα δίπλα στους πελάτες της με ποιότητα προϊόντων, εξυπηρέτησης και τιμών. Χάρη σε αυτούς, η αλυσίδα είναι εδώ και πάνω από 40 χρόνια κοντά στους Έλληνες καταναλωτές και σήμερα μεγαλώνει ακόμα περισσότερο με νέα καταστήματα. Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Green Olive Films, με σκηνοθέτη τον Γιώργο Ζαφείρη, ενώ τη μουσική συνέθεσε η Μαριέττα Φαφούτη και επιμελήθηκε η Musou Music Group. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

TV SPOTS

Magnet, Stefi, ION Break, «Τα θέλεις όλα; Κομμάτι εύκολο»

ε σλόγκαν «Τα θέλεις όλα; Κομμάτι εύκολο», η Magnet δημιούργησε τη νέα καμπάνια για τη Σοκολάτα Break της ION. Πρωταγωνιστής είναι ο άνθρωπος, που θέλει να απολαμβάνει ποιοτική σοκολάτα σε πολλές και διαφορετικές γεύσεις. Με την Break και τις 8 επιλογές είναι «κομμάτι εύκολο» να έχει αυτό που θέλει. Η καμπάνια εστιάζει στους ιδιαίτερους γευστικούς συνδυασμούς σοκολάτας Break και ολόκληρων ξηρών καρπών, με προϊοντικά πλάνα που «προκαλούν λαχτάρα για σοκολάτα». Η μεγάλη οικογένεια σοκολατών Break περιλαμβάνει τις Break με ολόκληρα Φουντούκια, Break με ολόκληρα Αμύγδαλα, λευκή Break με σταφίδες και ξηρούς καρπούς, Break γάλακτος, Break με ξηρούς καρπούς και σταφίδες, Break με Λεμόνι, Πορτοκάλι και Αμύγδαλα και Break Gold. Νέα προσθήκη είναι η Break Pistachio. Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Stefi, με σκηνοθέτη τον Manfredo Leteo.

Soho Square, Foss Productions, Misko Ολικής, «Πιο νόστιμα από ποτέ» Η SOHO SQUARE ΕΠΙΜΕΛΗΘΗΚΕ το νέο τηλεοπτικό σποτ για την ανανεωμένη σειρά Misko Ολικής Άλεσης, προκαλώντας τους καταναλωτές να τα δοκιμάσουν. Το σποτ, το οποίο βασίζεται στις σκέψεις που κάνουμε όλοι όταν ερχόμαστε αντιμέτωποι με την ολική άλεση, αλλάζει τη γνώμη των πρωταγωνιστών, μόνο με μία μπουκιά. Κατά τη διάρκειά του, παρουσιάζεται μία οικογένεια, στο οικογενειακό τραπέζι, με τη μητέρα να ανακοινώνει πως έχει ετοιμάσει μακαρόνια ολικής άλεσης. Με την ανακοίνωση της πρότασης αυτής, γινόμαστε μάρτυρες όλων των σκέψεων που κάνει το κάθε μέλος της οικογένειας και πώς αυτή καταρρίπτεται μόλις δοκιμάσουν την πρώτη μπουκιά Misko Ολικής Άλεσης. Την παραγωγή του σποτ επιμελήθηκε η Foss Production.

Solid Havas, Feel Me, Skip, «50 χρόνια εχθρός των λεκέδων»

αποτελεσματικότητα του Skip απέναντι στους λεκέδες, η οποία κάνει 29 κατασκευαστές πλυντηρίων αλλά και τους καταναλωτές να το εμπιστεύονται εδώ και 50 χρόνια, αποτυπώνεται ευφάνταστα στην καινούργια διαφημιστική ταινία του brand. Η νέα καμπάνια μας προκαλεί ν’ ανοίξουμε τα μάτια για να «δούμε» τι πραγματικά συμβαίνει μέσα στο πλυντήριο κατά τη διάρκεια μιας πλύσης με Skip: 50 χρόνια εμπειρίας, με τις καλύτερες συστάσεις από 29 κατασκευαστές πλυντηρίων και με υπερσύγχρονη διαστημική τεχνολογία συμπυκνώνονται μέσα σε μια δόση Skip για να κερδίζουμε όλες τις μάχες στον πόλεμο κατά των λεκέδων. Η ταινία φέρει την υπογραφή της Solid Havas. Την παραγωγή της ταινίας έκανε η Feel Me productions.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

TV SPOTS attp, Bright Shoe, Αλλατίνη, «Ένας κόσμος γεμάτος καλοσύνη»

attp δημιούργησε τη νέα καμπάνια της Elbisco για την Αλλατίνη, με αφορμή τη νέα στρατηγική τοποθέτηση και το όραμα της μάρκας. Το μήνυμα «Ένας κόσμος γεμάτος Καλοσύνη» διαδίδει την κεντρική αξία της Αλλατίνη που είναι η Καλοσύνη, αξία που βρίσκεται στη βάση της σύγχρονης, ισορροπημένης διατροφής και κάνει μια δυνατή δήλωση για τη νέα έκφραση της μάρκας. Η τηλεοπτική ταινία μεταφέρει το μήνυμα συμβολικά και εμπνέεται από τον κόσμο των παραμυθιών. Μέσα από μια ατμοσφαιρική διήγηση, παρακολουθούμε την Κοκκινοσκουφίτσα να βρίσκεται σε πλήρη αρμονία με τον λύκο και να ζουν μαζί σε έναν κόσμο όπου δεν υπάρχει κακό, σε έναν κόσμο όπου η Καλοσύνη είναι αλήθεια και πράξη. Η παραγωγή της ταινίας έγινε από τη Bright Shoe.

FCB Gnomi, Verbillion, NRG, «18101»

ην πρώτη 360 καμπάνια για την εταιρεία παροχής ενέργειας NRG, επιμελήθηκε η FCB Gnomi. Η NRG προέτρεψε τους καταναλωτές να σκεφτούν τη σχέση που έχουν δημιουργήσει με το ρεύμα τους και, με ένα τηλεφώνημα στο 18101, να βρουν τις λύσεις που χρειάζονται. Η καμπάνια έθεσε στον καταναλωτή ερωτήματα που θα τον βοηθήσουν να βγει από την μακροχρόνια, κοστοβόρα και αδιέξοδη ενεργειακή του σχέση και να μειώσει τα κόστη με προσφορές που «δεν έχουν προηγούμενο». Η καμπάνια εξελίχθηκε στην τηλεόραση με δύο σπονδυλωτά σποτ, στο ραδιόφωνο, στο digital και social media περιβάλλον, σε έντυπα κλαδικού κυρίως τύπου και με outdoor. Την παραγωγή υπέγραψε η εταιρεία Verbillion.

Frank & Fame, Avion Films, Amstel, «Στερεότυπα» ΘEΣΗ ΑΠEΝΑΝΤΙ ΣΕ ΔΙΑΔΕΔΟΜEΝΑ ΣΤΕΡΕOΤΥΠΑ, όπως, «είσαι κοντός για μπάσκετ», «ο έρωτας δεν κρατάει για πάντα», «Αν δεν πετύχεις στις Πανελλήνιες δεν θα πετύχεις πουθενά», αποφάσισε να πάρει η Amstel με τη διαφημιστική καμπάνια της. Το σχετικό τηλεοπτικό σποτ που επιμελήθηκε η Frank & Fame, θέλησε να απαντήσει σε όσους περιορίζονται πίσω από ταμπέλες, παροτρύνοντάς τους να τις καταρρίψουν. «Αγνόησε τις ταμπέλες, ζήσε τη ζωή πέρα από αυτές, και κέρνα μία Amstel αυτούς που σου τις έβαλαν». Παράλληλα, θέλησε να δώσει ένα μήνυμα αισιοδοξίας σε όλους τους νέους που έχουν ακούσει ότι δεν υπάρχει πλέον λόγος να μείνουν στην Ελλάδα, παρακινώντας τους να παραμείνουν και να δημιουργήσουν στον τόπο τους. Την επιμέλεια της καμπάνιας ανέλαβε η Frank & Fame, την παραγωγή η Avion Films και την επικοινωνία της η mscomm.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

The Newtons Laboratory, Filmiki, Κωτσόβολος, «Καλύτερη συσκευή, καλύτερη ζωή»

πό το μήνυμα «καλύτερη συσκευή, καλύτερη ζωή», έτρεξε η νέα καμπάνια της αλυσίδας Κωτσόβολος, με την υπογραφή της The Newtons Laboratory. Ένα δίδυμο με διαφορετική «ταυτότητα» κάθε φορά, ξενάγησε τους θεατές στον μαγικό κόσμο των συσκευών: Πώς είναι να ανακατεύεσαι με τα μυρωδικά σε ένα φούρνο, να δροσίζεσαι από τα νέα κλιματιστικά, αλλά και να παρακολουθείς την αγαπημένη σου σειρά, ακόμα κι αν είσαι… ένα ζευγάρι κλειδιά. Πρωταγωνιστές ήταν οι ηθοποιοί Σωκράτης Πατσίκας και Γιάννης Σαρακατσάνης. Με ιδιαίτερο και χιουμοριστικό τρόπο, η Κωτσόβολος δημιούργησε καθημερινές ιστορίες και αποτύπωσε με άμεσο τρόπο το κεντρικό μήνυμα, μυώντας τους θεατές στον κόσμο των συσκευών του αύριο και εξηγώντας πώς η σωστή συσκευή μπορεί να κάνει τη ζωή μας συναρπαστική. Την παραγωγή ανέλαβε η Filmiki.

McCann, Parasol, efood, «Οι γείτονες»

ο efood παρουσίασε τη νέα καμπάνια του, «#OiGeitones», με την υπογραφή της McCann. Οι ταινίες υπογραμμίζουν τη fun και σύγχρονη ταυτότητα του brand μέσα από τη φωνή δύο ξεχωριστών πρωταγωνιστών: Δύο κλασικοί γείτονες που δίνουν σάρκα και οστά στη δύναμη της efood εμπειρίας. Μέσα από ξεκαρδιστικούς διαλόγους και χιουμοριστικές εικονοποιήσεις, το efood υπογραμμίζει την ευκολία χρήσης της υπηρεσίας, αλλά και την απολαυστική εμπειρία της διαδικασίας παραγγελίας, πατώντας πάνω σε ένα πολύ σημερινό και στοχευμένο πρίσμα, που αναδεικνύει τις δυνατότητες και τα προνόμια χρήσης της πλατφόρμας. Η σειρά περιέλαβε 8 επεισόδια, σε παραγωγή της Parasol.

Ogilvy, Stefi, Nescafe/Nestle Hellas, «Πρωινό Ξύπνημα» OGILVYONE ΚΑΙ NESCAFE FRAPPE λάνσαραν νέα διαφημιστική ταινία, συνεχίζοντας την καμπάνια «Κάθε μέρα ξεκινάμε τον κόσμο». Αυτή τη φορά, o Nescafe θέλησε να αναδείξει μια άλλη ομάδα ανθρώπων, αυτών που ξυπνούν νωρίς όχι γιατί πρέπει αλλά γιατί θέλουν. Αυτών που θα θυσιάσουν λίγο ύπνο παραπάνω γιατί ξέρουν πόσο απολαυστικός είναι ο κόσμος το πρωί και εκείνων που θέλουν να χορτάσουν κάθε λεπτό της νέας ημέρας. Μέρος των γυρισμάτων και των φωτογραφήσεων πραγματοποιήθηκε στην Κάλυμνο, στη Μεσσηνία και στη Σαντορίνη. Την παραγωγή ανέλαβε η Stefi Productions, με σκηνοθέτη τον Manu Coeman.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Η ελληνική κοινότητα της οπτικής επικοινωνίας, μας χάρισε και το 2018 πλήθος έργων που αποτυπώνουν τη δημιουργικότητα και έμπνευση στον τομέα του branding & design. Με την τάση να αφορά σε πιο ολιστικές προσεγγίσεις και ένα ευρύτερο φάσμα εφαρμογών, η «δεκάδα» μιλάει για branding πέρα από το απλό design, ως ενός στιβαρού καναλιού επικοινωνίας.

Branding & Design

Της Κατερίνας Πολυµερίδου

Milk, Misko

Milk Branding Professionals υλοποίησε τη μελέτη ανανέωσης της οπτικής ταυτότητας του brand Misko και του ανασχεδιασμού των συσκευασιών του. Η μελέτη βασίστηκε σε προσεκτικές, αλλά καίριες σχεδιαστικές παρεμβάσεις ώστε να αναζωογονηθεί η εικόνα της Misko ως μιας σύγχρονης και εξελισσόμενης ελληνικής μάρκας. Περιλαμβάνει τον συνολικό ανασχεδιασμό του λογοτύπου με μια νέα, πιο έντονη απεικόνιση του εμβληματικού Ακάκιου και τον εκσυγχρονισμό του wordmark. Στον ανασχεδιασμό των συσκευασιών αξιοποιήθηκαν τα γνώριμα χρώματα της Misko, μελετήθηκε νέα τυπογραφία και σχεδιάστηκαν δευτερεύοντα γραφικά στοιχεία ώστε να αποδοθεί στο brand ένας πιο σύγχρονος χαρακτήρας, διατηρώντας το φιλόξενο, οικείο και φιλικό. Η νέα ταυτότητα εφαρμόσθηκε αρχικά στις συσκευασίες της βασικής σειράς, της Χρυσής Σειράς και της σειράς Ολικής Άλεσης. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

BRANDING & DESIGN 2yolk, Vechro ΣΤΗΝ ΑΛΛΑΓH ΤΗΣ ΕΙΚOΝΑΣ ΤΗΣ σε συνεργασία με την 2yolk προχώρησε το 2018 η εταιρεία Vechro. Το brand συμπλήρωσε 70 χρόνια και προχώρησε σε δυναμική επανατοποθέτηση στην αγορά, επενδύοντας και με όρους branding στην οικολογική φιλοσοφία του. Η 2yolk δημιούργησε τη νέα ταυτότητα της Vechro προβάλλοντας ένα σύγχρονο, ελληνικό brand που σέβεται το περιβάλλον και επιθυμεί οι καταναλωτές να σκέφτονται οικολογικά και να επιλέγουν υπεύθυνα. Στρατηγικά, η 2yolk σχεδίασε μια ταυτότητα οικεία και γήινη, με στόχο να ξεχωρίσει ανάμεσα στο παραδοσιακά σκληρό και συντηρητικό τοπίο των brands της συγκεκριμένης βιομηχανίας. Η νέα ταυτότητα περιλαμβάνει εφαρμογές branding στο δίκτυo συνεργαζόμενων καταστημάτων με τη Vechro και νέες συσκευασίες για όλο το portfolio των προϊόντων της.

Red Design, Lelia

Red Design Consultants επιμελήθηκε τη νέα ταυτότητα της εταιρείας Lelia. Η ταυτότητα έχει σχεδιαστεί με σεβασμό στην ιστορία και την παράδοση μιας εταιρείας που παράγει προϊόντα υψηλής ποιότητας από το 1989. Από την ελεύθερη γραφή που χτίζει πάνω στη φυσικότητα και την αυθεντική ελληνική γεύση, μέχρι τη χρωματική παλέτα με βάση το κίτρινο που υπογραμμίζει την φράση «Sun Kissed Greek Olives», ο καρπός αυτής της συνεργασίας είναι μια ολοκληρωμένη σειρά καινοτόμων συσκευασμένων προϊόντων σε εξαιρετικά παρθένο ελαιόλαδο.

The Brand Team, Παξαμάς, Καραμολέγκος

ην είσοδό της στην κατηγορία των παξιμαδιών πραγματοποίησε η Καραμολέγκος, με παξιμάδια που φέρνουν την υπογραφή του Μ. Καραμολέγκου. Η The Brand Team δημιούργησε τη νέα σειρά που αποτελείται από κωδικούς παξιμαδιών από ιδιαίτερα μέρη της Ελλάδας. Με δυνατό όνομα (ετυμολογικά, η λέξη παξιμάδι είναι υποκοριστικό του παξαμάς -Πάξαμος, αρτοποιός και μάγειρας του 1ου αιώνα) λογότυπο που παραπέμπει στο σχήμα του παξιμαδιού και γραμματοσειρά χειροποίητη όπως και τα παξιμάδια. Ως χρωματική παλέτα χρησιμοποιήθηκαν γήινες και φυσικές αποχρώσεις που σε συνδυασμό με τα γραμμικά στοιχεία παραπέμπουν με αφαιρετικό τρόπο στα περιβαλλοντικά και γεωλογικά χαρακτηριστικά του τόπου προέλευσης κάθε κωδικού. Η The Brand Team ανέλαβε εξ ολοκλήρου τον σχεδιασμό και την ονοματολογία της νέας σειράς.

AG Design Agency, Viva Wallet

ε ανανέωση της εταιρικής της εικόνας προχώρησε η Viva Wallet, με την υπογραφή του AG Design Agency. Όπως ανέφερε ο Αλέξανδρος Γαβριλάκης, Creative Director του AG Design Agency, «το re-branding ενός χρηματοοικονομικού ιδρύματος με 18χρονη πορεία και μεγάλη αναγνωρισιμότητα ήταν μια μεγάλη πρόκληση για την ομάδα του AG Design Agency. Στόχος είχε τεθεί εξαρχής να προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τα επόμενα βήματα της εταιρείας στις ευρωπαϊκές αγορές».

Nomint, Σκαϊ

Σκάι ξεκίνησε τη νέα τηλεοπτική σεζόν με νέο design, trailers και χρώματα. Το project υλοποίησε η εταιρεία Nomint, σε επιμέλεια-σχεδιασμό της Διεύθυνσης Marketing & Επικοινωνίας του Σκάι. Με μοντέρνο γραμμικό σχεδιασμό, το νέο λογότυπο του Σκάι σηματοδότησε την ανανέωση της ταυτότητας όλων των εταιρικών του σημάτων. Για τις ανάγκες των σημάτων του σταθμού, ο σχεδιασμός συμπεριέλαβε τον διαχωρισμό των διαφορετικών ζωνών προγράμματος, δίνοντας στην καθεμία έναν διακριτό χαρακτήρα με ειδικά ID’s και διαφορετικά γραφικά και χρώματα στα αντίστοιχα τρέιλερ. Η έμφαση δόθηκε στα όμορφα χρώματα και την τρισδιάστατη κίνηση της εικόνας. Η Ενημέρωση και η Ψυχαγωγία «ανοίγουν» με νέες γραφιστικές προτάσεις που διαχωρίζουν τις ζώνες και εκφράζουν την πολυμορφία του νέου προγράμματος. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

BRANDING & DESIGN Pollen, Mikel ΜΕ ΤΗΝ ΥΠΟΓΡΑΦH ΤΗΣ POLLEN, η αλυσίδα καφέ Mikel απέκτησε το 2018 νέο cup, νέο look, νέα εταιρική ταυτότητα και νέα 360ο επικοινωνία. Με τη νέα εταιρική υπογραφή «The Coffee Community», τα Mikel καλούν τους καταναλωτές να μπουν στον κόσμο τους και να γίνουν μέλη μιας πολύχρωμης, ενωμένης και ανήσυχης «κοινότητας» που μεγαλώνει και εξαπλώνεται από την Ελλάδα στο Ντουμπάι και από τη Μασαχουσέτη έως το Σίδνεϊ. Αυτό ακριβώς εκφράζει και το νέο ποτήρι: έναν πολύχρωμο κόσμο, που όλοι θα ήθελαν να ζήσουν μέσα του. Τον κόσμο των Mikel. Η καμπάνια της Pollen για τα Mikel συμπεριέλαβε outdoor, free press, digital campaign, νέο website και 3 νέα animated videos.

Brand Value, Λικεράκι, Π. Κωστέας Η ΚΑΛΑΜΑΤΙΑΝΗ ΠΟΤΟΠΟΙΪΑ Π. ΚΩΣΤΕΑΣ ανέθεσε στην Brand Value τη μελέτη και τον σχεδιασμό της νέας της σειράς προϊόντων «Λικεράκι». Πρόκειται για μια σειρά λικέρ σε 10 διαφορετικές γεύσεις, με πρωταγωνιστή το Λικεράκι Καρπούζι. Ο στόχος για τη δημιουργία αυτής της σειράς ήταν η μελέτη ενός νέου και φρέσκου brand που να διαφοροποιείται από τις υπάρχουσες σειρές λικέρ, τόσο στην ελληνική αγορά όσο και στις αγορές του εξωτερικού. Για αυτόν τον λόγο, δημιουργήθηκε μία σειρά εικονογραφήσεων με ανάλαφρο και χαρούμενο χαρακτήρα, όπου σε κάθε γεύση απεικονίζεται ένας διαφορετικός ήρωας με τη δική του μοναδική ιστορία, η οποία αναπτύσσεται ξεχωριστά στη μετέπειτα επικοινωνία των προϊόντων.

A3, Macrovita

η νέα εταιρική ταυτότητα των φυσικών καλλυντικών Macrovita σχεδίασε η A3. Με όχημα τη φιλοσοφία, τις αξίες και τις πρώτες ύλες του brand, δημιούργησε μια αρχιτεκτονικά ιδιαίτερη γραφή, με έμμεσες παραπομπές στην ελληνική παράδοση και σύγχρονη αισθητική ματιά. Η νέα ταυτότητα βασίσθηκε στην αρχιτεκτονική των μοτίβων που είναι άμεσα συνυφασμένη με τις διάφορες εκφράσεις τέχνης και πολιτισμού σε πολλές χρονικές περιόδους της ζωής στην Ελλάδα, ενώ παράλληλα τα μοτίβα συναντώνται και σε πολλές εκφράσεις της φύσης. Έτσι, στη νέα ταυτότητα, οι corporate αξίες της μάρκας αποδίδονται μέσα από μοτίβα φύλλων, καρπών, κυψελών κ.λπ, ενώ αντίστοιχα, κάθε μία από τις πρώτες ύλες που χρησιμοποιούνται στα προϊόντα, όπως η ελιά, το ρύζι, το άργκαν, το βαμβάκι, το σταφύλι κ.λπ. αποκτά το δικό της μοναδικό μοτίβο.

Giraffes in The Kitchen, Marketing Greece

την ανανέωση της εικόνας της προχώρησε η Marketing Greece, με νέα εταιρική ταυτότητα. Το νέο λογότυπο καθώς και τις σχετικές εφαρμογές, ανέπτυξε η εταιρεία επικοινωνίας, Giraffes in The Kitchen. Στο πλαίσιο ανανέωσης της εταιρικής εικόνας της, η Marketing Greece προχώρησε και σε πλήρη επανασχεδιασμό του corporate site της www.marketinggreece.com, το οποίο επίσης σχεδιάστηκε και αναπτύχθηκε από την Giraffes in The Kitchen. Με κεντρικό μήνυμα «Συμμαχία για τον ελληνικό τουρισμό» η ανανέωση της εικόνας επεδίωξε να αναδείξει τη φιλοσοφία της Marketing Greece και να προβάλλει το σύνολο του έργου που έχει επιτελέσει από την αρχή της λειτουργίας της.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Events to Remember

Τεχνολογία, πρωτοτυπία, διάδραση και υψηλή αισθητική αποτελούν τα σύγχρονα εργαλεία για την επιτυχία μιας εκδήλωσης. Είτε πρόκειται για launch event, είτε για τελετή εγκαινίων, είτε για events με στόχο την αμεσότερη επαφή με το κοινό, οι εταιρικές και προϊοντικές εκδηλώσεις γίνονται όλο και πιο ευχάριστες, πιο διασκεδαστικές, πιο άρτιες, πιο καινοτόμες, πιο «πλούσιες». Η επένδυση στο κομμάτι των events αυξάνεται χρόνο με τον χρόνο, και θα συνεχίσει να αυξάνεται, να εξελίσσεται και να βελτιώνεται. Της Ευγενίας Κουτήφαρη

«Ανακάλυψε τον κόσμο της Lavazza», Publicom Burson-Marsteller

Publicom Burson-Marsteller σχεδίασε και υλοποίησε την πρώτη εκδήλωση της εταιρείας Lavazza στην Ελλάδα για τους εκπροσώπους των ΜΜΕ, bloggers και influencers, στo Private House του Island Athens Riviera. Με κεντρικό concept «Ανακάλυψε τον κόσμο της Lavazza», η Paola Autiero, Διευθύντρια Marketing της Lavazza για την Ελλάδα, παρουσίασε την ιστορία 120 χρόνων της Lavazza και τη σημασία της ελληνικής αγοράς, ενώ ο Mirko Giordano, ειδικός από το Εκπαιδευτικό Κέντρο της Lavazza στο Τορίνο, παρουσίασε συνταγές και shows που σχετίζονται με τον καφέ. Επίσης, ο mixologist Θέμος Κοντοδήμας, ετοίμασε τρία special «coffeetails», δηλαδή συνδυασμούς καφέ Lavazza με γευστικά κοκτέιλ. Ως αναμνηστικά, οι καλεσμένοι έλαβαν καλοκαιρινά καπέλα, δημιουργίες της σχεδιάστριας Ντέπυ Μπουρνάζου. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

EVENTS TO REMEMBER Παπαστράτος τελετή εγκαινίων νέων εγκαταστάσεων, Magna Events

ον Μάρτιο του 2018, η Παπαστράτος σταμάτησε ολοκληρωτικά την παραγωγή συμβατικών τσιγάρων και έβαλε μπρος τις μηχανές για την παραγωγή των ράβδων Heets για το IQOS. Η εταιρεία θέλησε να γιορτάσει την επένδυση αυτή με μια τελετή εγκαινίων, τη διοργάνωση της οποίας ανέλαβε η Magna Events, στις 21 Μαρτίου 2018. Το βασικό concept διαμορφώθηκε γύρω από τη λέξη Μέλλον με βασικό μήνυμα «Μέλλον απαλλαγμένο από τον καπνό του τσιγάρου», εξελίσσοντας την επικοινωνία της Παπαστράτος «Αφήνουμε πίσω μας Μέλλον». Για τα εγκαίνια, με τη βοήθεια ενός κρυφού μηχανισμού, ανυψώθηκε από το δάπεδο της Ανδρέας Καλαντζόπουλος (CEO της PMI), σκηνής μία ημικυκλική κατασκευή από διάφανο γαλακτώδες plexiglass, Χρήστος Χαρπαντίδης (Πρόεδρος και CEO της Παπαστράτος) που έφερε στο πάνω της μέρος ένα μπλε φωτιζόμενο κουμπί. Το πάτημα του κουμπιού όριζε το ξεκίνημα της κορύφωσης του πρώτου μέρους του event. Η κατασκευή άναψε και αποκαλύφθηκε το χαρακτηριστικό εικαστικό με την τιρκουάζ φωτεινή τομή που έγραφε τη λέξη «Μέλλον». Αποτελούσε το έναυσμα για το ξεκίνημα της προβολής του video εγκαινίων της νέας μονάδας παραγωγής, με το αντίστοιχο μουσικό sound design. Στη συνέχεια, οι καλεσμένοι ξεναγήθηκαν στον χώρο του εργοστασίου.

Fanta Mystery, Mindshare Η MINDSHARE, σε συνεργασία με τη Mindtrap Kolonaki, δημιούργησαν το escape room Fanta Mystery. Η ενέργεια εντάχθηκε στη καμπάνια «Omnisensorial», στην οποία οι νέοι καλούνται να ανακαλύψουν μέσω των 5 αισθήσεων το μυστήριο που κρύβει το brand. Το δωμάτιο Fanta Mystery κάλεσε τους συμμετέχοντες να σώσουν τη διαφημιστική καμπάνια της Fanta, παίζοντας ένα πρωτότυπο παιχνίδι αισθήσεων. Η υπόθεση είχε ως εξής: «Είστε μέλη του τμήματος Marketing Νέων της Fanta. Η νέα και πολυαναμενόμενη διαφημιστική καμπάνια της Fanta πρόκειται να παρουσιαστεί σήμερα στους δημοσιογράφους. Ο μόνος άνθρωπος που γνωρίζει όλα τα απόρρητα στοιχεία της, είναι ο επικεφαλής του τμήματος. Μόλις 60 λεπτά πριν την παρουσίαση, τα ίχνη του χάνονται μυστηριωδώς και κανείς δεν γνωρίζει που βρίσκεται. Ο χρόνος πιέζει και η καμπάνια απειλείται με καταστροφή… Ή μήπως όχι; Μπείτε στο γραφείο του διευθυντή και αποκρυπτογραφήστε όλους τους μηχανισμούς ασφαλείας που προστατεύουν την καμπάνια με όπλο τις πέντε σας αισθήσεις!».

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Häagen-Dazs secret events

α παγωτά Häagen-Dazs διοργάνωσαν το καλοκαίρι που πέρασε μία σειρά από secret events γεμάτα εκπλήξεις. Συγκεκριμένα, το πρώτο secret event επιφύλασσε στους καλεσμένους ένα brunch menu που επιμελήθηκε ο Γιάννης Αποστολάκης, αναδεικνύοντας νέες, αλλά και αγαπημένες old classic γεύσεις των Häagen-Dazs. Η αισθητική των ανανεωμένων συσκευασιών κυριάρχησε στον χώρο του event, με άνετα πουφ, ομπρέλες και το vintage bar, Volkswagen T2. Το δεύτερο κατά σειρά Häagen-Dazs Secret Event επιφύλασσε ένα ατμοσφαιρικό set-up έκπληξη στους καλεσμένους, που παραβρέθηκαν σε ένα extraordinary pop-up θερινό σινεμά. Τα Häagen–Dazs μετέτρεψαν μία «μυστική» τοποθεσία επί της οδού Πειραιώς, το Μεταλλουργείο, σε ένα Secret Cinema, όπου οι καλεσμένοι απόλαυσαν το musical «The Greatest Showman», με συνοδοιπόρους τις γεύσεις των παγωτών Häagen-Dazs. Τη βραδιά άνοιξαν οι μελωδίες του EnLefko, ενώ τους καλεσμένους υποδέχτηκε η ομάδα Fundastick. Τα σχέδια των ανανεωμένων συσκευασιών και μοναδικά installations διακόσμησαν τον χώρο, ενώ το vintage bar, Volkswagen T2 προσέφερε στους καλεσμένους παγωτό, ποπ κορν και κοκτέιλ.

The Tens

KitKat Ruby launch event, V+O Communication Η NESTLÉ καλωσόρισε στην Ελλάδα τη νέα της σοκολάτα, KitKat Ruby, με μια βραδιά στην οποία ξεδιπλώθηκε με θεατρικό τρόπο όλη η διαδρομή του ταξιδιού, από την ανακάλυψη του καρπού Ruby μέχρι τη δημιουργία της KitKat Ruby. Αυτό που κάνει τη σοκολάτα Ruby μοναδική είναι η έντονη φρουτώδης γεύση της, που είναι φυσική και δεν προέρχεται από προσθήκη αρώματος ή χρώματος, αλλά μόνο από τον φυσικό καρπό κακάο Ruby, στον οποίο οφείλει και το ροζ χρώμα της. Σε ένα ιδιαίτερο περιβάλλον εμπνευσμένο από το φυσικό ροζ χρώμα της Ruby, οι παρευρισκόμενοι στο event είχαν τη δυνατότητα να μάθουν για το προϊόν και να δουν live πώς φτιάχνεται η KitKat Ruby. Επίτιμος καλεσμένος της βραδιάς ήταν ο Bas Smit, Global Vice President Marketing της Callebaut, που μίλησε για την ανακάλυψη των κόκκων σοκολάτας Ruby, ενώ η Global Strategic Marketing & Communication Lead της KitKat, Florence Audoyer, παρουσίασε μαζί με τον star patissier Martin Diez της Ruby ακριβώς τον τρόπο παρασκευής της KitKat Ruby. Παράλληλα, οι παρευρισκόμενοι είδαν πρώτοι το νέο τηλεοπτικό σποτ του νέου προϊόντος.

Strongbow Rooftop Concerts, Frank&Fame

Mythos Experience Station

Mythos υποδέχτηκε το καλοκαίρι του 2018 με μια σειρά προγραμματισμένων δράσεων. Συγκεκριμένα, για δύο Σαββατοκύριακα, στις 8-9 και 15-16 Ιουνίου, ο Μύθος μετέτρεψε το παλιό Αμαξοστάσιο του ΟΣΥ στον καλοκαιρινό προορισμό Mythos Experience Station, με άμμο, παγωμένους Μύθους, φαγητό και μια σειρά από εμπειρίες μεταξύ των οποίων lazer tag, rodeo και tromba combat. Στο Mythos Experience Station φιλοξενήθηκε και το Summer Sound Festival, στο πλαίσιο του οποίου πραγματοποιήθηκαν συναυλίες γνωστών καλλιτεχνών. Επιπλέον, στα τέλη Ιουλίου, ο Mythos μεταφέρθηκε στο Αιγαίο με το Experience Cruise. Μέσω διαγωνισμού, οι καταναλωτές είχαν την ευκαιρία να κερδίσουν μια εβδομάδα μέσα στην θάλασσα, πάνω σε ιστιοπλοϊκό, με ολοήμερα πάρτι.

μηλίτης Strongbow της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας διοργάνωσε στις αρχές του καλοκαιριού τα Strongbow Rooftop Concerts, συναυλίες σε ταράτσες στο κέντρο της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης, που μετατρέπονταν σε μια όαση πρασίνου. Με κεντρικό μήνυμα «Ξάφνιασε τη Μέρα σου», η φύση ήρθε στην πόλη χάρη στο Strongbow, το φυσικό αλκοολούχο ποτό από μήλα, την ώρα που έδυε ο ήλιος. Το μοναδικό «πάντρεμα» του αστικού τοπίου με τη γεύση από τη φύση που κρύβει μέσα του το Strongbow, είχαν τη δυνατότητα να απολαύσουν όσοι παρευρέθηκαν στις Live συναυλίες των Wedding Singers και της Indra Kayne. Τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της phygital ενέργειας με τίτλο Strongbow Rooftop Concerts ανέλαβε η Frank&Fame. Η ενέργεια υλοποιήθηκε στο πλαίσιο της καμπάνιας του 2018 με κεντρικό μήνυμα «Ξάφνιασε τη Μέρα σου».

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

EVENTS TO REMEMBER Unboxholics event, ΓΕΡΜΑΝΟΣ, Digital Minds ΤΗΝ ΚΥΡΙΑΚΗ 18 ΜΑΡΤΙΟΥ, με την αποκλειστική υποστήριξη του ΓΕΡΜΑΝΟΥ, πραγματοποιήθηκε το πρώτο live event των Unboxholics στην Αθήνα, του μεγαλύτερου tech/gaming website και YouTube καναλιού στην Ελλάδα. Πρόκειται για το μεγαλύτερο creators event στο Ελληνικό YouTube, το οποίο σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από τη Digital Minds, με 3.000 άτομα στην «Ιερά Οδό» και άλλους τόσους fans να κατακλύζουν τους γύρω δρόμους. Κατά τη διάρκεια του 4ωρου event, οι Unboxholics αλληλεπίδρασαν με το κοινό μέσα από διαφορετικά gaming, comedy και μουσικά sets, live διαγωνισμούς, ενώ εμφανίστηκαν και κάποια από τα μεγαλύτερα ονόματα του YouTube ως special guests. Το live event έγινε trending στα social media με πάνω από 1.000 uploaded posts με το hashtag #uhgermanos. Επιπλέον, προβλήθηκε μέσω livestream από το YouTube κανάλι του ΓΕΡΜΑΝΟΥ και μέσα σε λίγες ώρες έγινε το #1 trending βίντεο στο ελληνικό YouTube παραμένοντας στην κορυφή μετά από τρεις συνεχόμενες μέρες με πάνω από 300.000+ οργανικά views. Ανάλογο event πραγματοποιήθηκε και τον Νοέμβριο στην Θεσσαλονίκη, με περισσότερους από 1.800 παρευρισκόμενους.

WOAH Fest, Coca-Cola

Walk on Water, ΟΠΑΠ, Μοmentum Athens

το πλαίσιο της καμπάνιας του ΟΠΑΠ «Ζήσε το Παιχνίδι», η ομάδα της Momentum κάλεσε τον κόσμο να ζήσει μια πρωτόγνωρη εμπειρία, «περπατώντας» στο νερό. Έτσι, γεννήθηκε το «Walk on Water», το οποίο έσπασε για πρώτη φορά στην Ελλάδα τους νόμους της φυσικής. Την Κυριακή, 20 Μαΐου 2018 τοποθετήθηκε στη Μαρίνα Φλοίσβου, μία πισίνα που γέμισε με 12.000 λίτρα μη νευτώνειου υγρού. Με το χιούμορ και την καλή του διάθεση, ο Γιώργος Χατζηπαύλου καλούσε τον κόσμο να περπατήσει πάνω στο υγρό και να ζήσει μια πρωτόγνωρη εμπειρία. Κάθε φορά που κάποιος ασκεί πίεση σε ένα τέτοιο υγρό αυτό εμφανίζει στιγμιαία επιφανειακή τάση και έτσι επιτρέπει σε όποιον περπατά ή τρέχει πάνω σε αυτό να μη βουλιάζει. Το μόνο που έπρεπε να κάνουν οι συμμετέχοντες για να μη βουλιάξουν ήταν να κινούνται και σε καμία περίπτωση, να μη μένουν σταθεροί. Μερικοί χόρεψαν και έπαιξαν μπάσκετ και ποδόσφαιρο, ειδικοί χορευτές του Tumbao και του Hip-Hop ξεσήκωσαν τους παρευρισκόμενους, ενώ ένας BMX rider πραγματοποίησε άλματα και κόλπα «πάνω» στο νερό.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Coca-Cola, μέσα από τη νέα εφαρμογή WOAH (Where Only Awesome Happens) διοργάνωσε το πρώτο WOAH Fest Powered by Mad, τo Σάββατο 24 Φεβρουαρίου 2018 στο Piraeus 117 Academy. Παρουσιαστής ήταν ο NOZ, ενώ επί σκηνής βρέθηκαν οι Bars&Melody και πολλοί ακόμη καλλιτέχνες του ελληνικού και ξένου στερεώματος. Οι 1.500 νικητές του WOAH διαγωνισμού κέρδισαν από μια διπλή πρόσκληση, ενώ 100 από αυτούς κέρδισαν ένα early entrance pass, για να βρεθούν πιο κοντά στους καλλιτέχνες. Το WOAH εξασφάλισε επίσης αποκλειστικά meet n greet για 30 τυχερούς. Από τα πιο δυνατά στιγμιότυπα της βραδιάς ήταν ο διαγωνισμός που έτρεχε παράλληλα με την συναυλία. Με ένα ειδικό μηχάνημα, η παραγωγή πέταγε στον αέρα μπλουζάκια WOAH στο κοινό. Οι ενδιαφερόμενοι, έπρεπε να φωτογραφηθούν με 4 άτομα που οι μπλούζες τους συμπλήρωναν τη λέξη WOAH και να ανεβάσουν τη φωτογραφία στο Facebook για να διεκδικήσουν δώρα.

The Tens

Digital Campaigns

Όσο ο ψηφιακός κόσμος και τα social media δίνουν στα brands τη δυνατότητα να προσεγγίσουν εύκολα, άμεσα και αποτελεσματικά, μεγάλα μερίδια καταναλωτών, τόσο η επένδυση στις digital καμπάνιες θα αυξάνεται. Ευτυχώς, η επένδυση αυτή έχει ως αποτέλεσμα υψηλής αισθητικής, διασκεδαστικές, πρωτότυπες καμπάνιες που προωθούν τη διάδραση με το κοινό, αυξάνοντας παράλληλα το awareness γύρω από το εκάστοτε brand. Της Ευγενίας Κουτήφαρη

Γεύση από ∆ωδώνη, ΜcCann Athens

ε τη νέα digital καμπάνια της για το γιαούρτι ∆ωδώνη Κλασικό, η ∆ωδώνη προσκάλεσε το κοινό να ταξιδέψει στην Ήπειρο μέσα από μία αγαπημένη κλασική γεύση, τη γεύση από ∆ωδώνη. Με κυριάρχους πρωταγωνιστές τη γεύση, την παράδοση, την αυθεντικότητα και τη δημιουργικότητα, στην καμπάνια το γιαούρτι ∆ωδώνη Κλασικό είναι τόσο νόστιμο που η γεύση του σε ταξιδεύει στην Ήπειρο, καθώς μία κουταλιά αρκεί για να επισκεφτεί κάποιος τα πράσινα βοσκοτόπια της, τους φιλόξενους ανθρώπους της, την γοητεία της και τις απρόσμενες ομορφιές της. Στο ειδικό microsite www.gefsiapododoni.gr, οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν τα μυστικά της Ηπείρου και να πάρουν μέρος σε διαγωνισμό, επιλέγοντας τον προορισμό που επιθυμούσαν για να απολαύσουν το γιαούρτι ∆ωδώνη Κλασικό στον τόπο του, μαζί με τα αγαπημένα τους πρόσωπα. Την digital καμπάνια επιμελήθηκε και υλοποίησε η ΜcCann Athens, με τη συμμετοχή των disciplines MRM//McCann και Momentum. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS Ειδική Ομάδα Νηστικών Αποστολών, Nουνού, Ogilvy Η FRIESLANDCAMPINA σε συνεργασία με την Ogilvy δημιούργησαν το mobile game «Ειδική Ομάδα Νηστικών Αποστολών», στο οποίο τα «μεΓάλα» τοστάκια με gouda Nουνού έγιναν θύματα αναπάντεχων εγκλημάτων. Η καρδιά του interactive online game βρισκόταν στο nistikesapostoles.gr, όπου οι χρήστες ανακάλυπταν μια σειρά από audio stories μυστηρίου με πρωταγωνιστή τον Επιθεωρητή Γκούντα και τις τρεις περίεργες οικογένειες που αγαπούν τα «μεΓάλα» τοστάκια. Οι χρήστες άκουγαν την ιστορία, συνέλλεγαν στοιχεία από διαφορετικούς μάρτυρες και κατέληγαν στον ένοχο. Έτσι, κέρδιζαν συμμετοχές για την κλήρωση ενός οικογενειακού ταξιδιού. Η επιτραπέζια έκδοση του παιχνιδιού, που κέρδισαν οι 100 πρώτοι παίκτες κάθε ιστορίας, ενίσχυε ακόμα περισσότερο τη φιλοσοφία του gouda Nουνού για δυνατές στιγμές στο οικογενειακό τραπέζι. Οι φανταστικές ιστορίες μυστηρίου γράφτηκαν από πραγματικούς αστυνομικούς συγγραφείς σε συνεργασία με την ομάδα της Ogilvy, και οι ήρωες κάθε ιστορίας πήραν ζωή μέσα από τις φωνές γνωστών ηθοποιών.

Η θεία Κλαίρη ξέρει…, Eskimo, DigitalWise

Ζεμύθεια 2018, Ζεμύθα Ήπειρος, Socialab

Ζεμύθα Ήπειρος παρουσίασε τα Ζεμύθεια 2018, έναν θεσμό που συνδύασε τη βουκολική παράδοση με την παράδοση του αθλητισμού, αλλά και την παράδοση στη γεύση που υπόσχεται η μάρκα Ήπειρος. H Ζεμύθα, με 27% πρωτεΐνη και 1% λιπαρά, ήταν ο μεγάλος χορηγός των Ζεμυθείων, αλλά και η «κινη-τύρι-ος» δύναμη πίσω από τις επιδόσεις και τα ρεκόρ των αθλητών. Στο πλαίσιο της ενέργειας, οι καταναλωτές κλήθηκαν να μπουν στο www.zemithia.gr, να ταΐσουν τους αθλητές με πιάτα πλούσια σε Ζεμύθα για να πάρουν όλη τη δύναμη που χρειάζονται από την πρωτεΐνη με ελάχιστες θερμίδες και λιπαρά, και να μπουν σε εβδομαδιαίες κληρώσεις για δώρα. Το κοινό είχε τη δυνατότητα να γνωρίσει από κοντά τις περσόνες και τον θεσμό μέσω της διαδικτυακής πλατφόρμας του Ήπειρος live, του καναλιού που είχε τα αποκλειστικά δικαιώματα κάλυψης των αγώνων, καθώς και στην επίσημη σελίδα του θεσμού, www.zemithia.gr. Την ενέργεια επιμελήθηκε η Socialab.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

αράδοση, φροντίδα, ελληνική οικογένεια, αξιοπιστία, διαχρονικότητα και εμπειρία, είναι οι αξίες που πρεσβεύει η Eskimo και που θέλησε να επαναφέρει στο μυαλό του Έλληνα καταναλωτή, με την digital καμπάνια «Η θεία Κλαίρη ξέρει…», με την υπογραφή της DigitalWise. Η θεία Κλαίρη, μία μοντέρνα θεία, αλλά με χρόνια εμπειρία στην πλάτη της, με χιούμορ αλλά πάντα πρόθυμη να βοηθήσει, πιστή στην παράδοση, αλλά και με καινοτόμες απόψεις, κατοίκησε για έναν μήνα στο www.itheiaklairikserei.gr και κάλεσε τους χρήστες να τη ρωτήσουν ό,τι θέλουν γύρω από το νοικοκυριό, τη μαγειρική, τη φροντίδα του σπιτιού και όχι μόνο. Παράλληλα, οι χρήστες έμπαιναν σε κλήρωση για οικιακές συσκευές Eskimo. Κάθε απάντηση που έδινε η θεία Κλαίρη ήταν προσωποποιημένη και απευθυνόταν αποκλειστικά στον χρήστη που έκανε τη συγκεκριμένη ερώτηση. Οι απαντήσεις χαρακτηρίζονταν από χιούμορ, αλλά παράλληλα προσέφεραν πραγματικές λύσεις και tips. Παράλληλα, από το προφίλ της στο Twitter, η θεία Κλαίρη επενέβαινε σε συζητήσεις άλλων χρηστών για να δώσει συμβουλές με βάση τη δική της οπτική ματιά και εμπειρία.

The Tens

Φάε Το Γκολ, Hellmann’s, Ogilvy

T Η τρύπα του ανεξήγητου, Vapona, MRM//McCann H MRM//MCCANN υλοποίησε για τη Vapona την καμπάνια «Η τρύπα του ανεξήγητου», της οποίας το concept βασίστηκε στα ανεξιχνίαστα ερωτήματα που υπάρχουν γύρω από τον σκόρο. Μέσα από digital videos και social content, ο stand-up comedian Ζήσης Ρούμπος έδωσε τις απαντήσεις στα ερωτήματα και χάρισε άφθονο γέλιο. Η καμπάνια είχε παρουσία σε Facebook και YouTube, ενώ στο microsite της ενέργειας www. minenoxleiste.gr, η Vapona προσέφερε, μεταξύ άλλων, ένα δωρεάν ταξίδι σε 5 τυχερούς του διαγωνισμού που στο μάθημα της σκορο-εξόντωσης πήραν άριστα 10’. Στόχος της MRM//McCann ήταν να εγκαθιδρύσει τη Vapona ως ηγέτη στην αγορά των σκοροκτόνων, εκπαιδεύοντας παράλληλα τον καταναλωτή για την αποτελεσματική καταπολέμηση του σκόρου.

ο καλοκαίρι του 2018, τα καλύτερα γκολ της παγκόσμιας γιορτής του ποδοσφαίρου μετατράπηκαν σε γκολ που… θες να τα φας, σε μία εκπομπή που δημιούργησε η Ogilvy με τη χορηγία της Hellmann’s. Την εκπομπή με τίτλο «Φάε το Γκολ», παρουσίασαν ο Βασίλης Σαμπράκος, ο Μιχάλης Τσόχος και ο chef Λεωνίδας Κουτσόπουλος. Το κοινό κλήθηκε να επισκεφτεί το www.gazzetta.gr/ faetogoal και να ψηφίσει το καλύτερο γκολ της εκάστοτε αγωνιστικής. Στη συνέχεια, το νικητήριο γκολ κάθε ψηφοφορίας, «μεταφράστηκε» σε burger ή ό,τι άλλο εμπνεύστηκε ο chef με Hellmann’s sauces, ο οποίος το μαγείρευε κατά τη διάρκεια της εκπομπής, που προβαλλόταν καθημερινά live, 13:00 το μεσημέρι στο Facebook από το gazzetta.gr. Στην εκπομπή, οι παρουσιαστές σχολίαζαν τα τεκταινόμενα της κορυφαίας ποδοσφαιρικής διοργάνωσης και στο τέλος έτρωγαν το «καλύτερο γκολ» από τον chef.

Aperol Spritz Happy Interview, 4WiseMonkeys

ε στόχο να αποκτήσει το Aperol Spritz μια μόνιμη και δυνατή «φωνή» στις πόλεις της επαρχίας, η καμπάνια Aperol Spritz happy Interview, με την υπογραφή της 4WiseMonkeys, αποφάσισε να εντοπίσει τους καλύτερους υποψήφιους Influencers από κάθε πόλη της Ελλάδας. Με geo located επικοινωνία στα social media (Facebook, Instagram, YouTube) το κοινό κλήθηκε να μπει στο campaign site της καμπάνιας, όπου το υποδεχόταν η Άννα Πρέλεβιτς και ο Γιώργος Λέντζας. Περισσότεροι από 1.500 επίδοξοι influencers απάντησαν σωστά τις πρωτότυπες video ερωτήσεις του happy interview, 10 εκ των οποίων επιλέχθηκαν για ένα special Aperol Spritz Influencer Training day, όπου εκπαιδεύτηκαν στα μυστικά της τέλειας φωτογραφίας στο Instagram, των social media, το brand identity και τη συνταγή του Aperol Spritz. Έτσι, οι 10 νέοι Aperol Influencers ήταν πλέον έτοιμοι να γυρίσουν στις πόλεις τους, να παράξουν υψηλού επιπέδου content για το brand και να γίνουν οι loyal ambassadors και η φωνή του.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS Bread Battles, Καραμολέγκος, Frank&Fame

ε concept και σχεδιασμό της Frank&Fame, ο Καραμολέγκος λάνσαρε στα social media το online παιχνίδι μαγειρικής Bread Battles, με πρωταγωνιστή το ψωμί και κριτές τον Άκη Πετρετζίκη και όλο το Instagram. Πέντε Challenges από τον Άκη Πετρετζίκη, κάθε ένα για διαφορετικό τύπο ψωμιού Καραμολέγκος, ανέβηκαν στα social media του Καραμολέγκου και προκάλεσαν την έμπνευση, το ταλέντο στη μαγειρική και τις ικανότητες των καταναλωτών στην παρουσίαση ενός πιάτου. Η ενέργεια μέτρησε εκατοντάδες συμμετέχοντες, 5 φιναλίστ, έναν μεγάλο νικητή που κέρδισε ένα ταξίδι γευσιγνωσίας για δύο στη Μπανγκόκ, περισσότερα από 50.000 reactions στα social media της Καραμολέγκος και σχεδόν 8.000 votes σε 24 ώρες στην ψηφοφορία για τους φιναλίστ με Instagram polls.

Everyday Awesome by Syoss, Cambo

Η 78

Cambo για λογαριασμό του brand Syoss, το οποίο ανήκει στην εταιρεία Henkel, δημιούργησε την ενέργεια «Everyday Awesome by Syoss», η οποία είχε στόχο να αποθεώσει το στυλ ως προσωπική έκφραση πάνω από μόδες και trends. Για τους σκοπούς της ενέργειας, «επιστρατεύτηκε» ο γνωστός φωτογράφος Πάνος Γεωργίου, που μαζί με την ομάδα του Syoss ξεχύθηκαν σε ένα stylespotting στους δρόμους της Αθήνας, αναζητώντας αυθεντικό streetstyle. Από το awesome style spotting προέκυψαν πάνω από 60 φωτογραφίες, με μοναδικά looks καθημερινών ανθρώπων. Τα looks που ξεχώρισαν και φωτογραφήθηκαν φιλοξενήθηκαν σε ένα υψηλής fashion αισθητικής microsite, το www.everydayawesome.gr, και τέθηκαν στη διάθεση του κοινού για ψηφοφορία. Δώρα περίμεναν τόσο τους νικητές που αναδείχθηκαν από την ψηφοφορία, όσο και τους συμμετέχοντες που έδωσαν την ψήφο τους.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

YourHairTalks/The Experiment, Apivita, Attp Η ATTP επιμελήθηκε την digital ενέργεια της Apivita, με τίτλο «YourHairTalks/TheExperiment». Πρόκειται για ένα κοινωνικό πείραμα που αποδεικνύει ότι ακόμη και κάποιος που δεν μας γνωρίζει, μπορεί να καταλάβει πολλά κοιτάζοντας μόνο τα μαλλιά μας και χωρίς να έχει καμιά άλλη πληροφορία για εμάς. Σε συνεργασία με τρεις ειδικούς, τη HairExpert Νικολέτα Φραδέλου, τη Σύμβουλο Ευεξίας Αννίτα Ζάχου και τη Διατροφολόγο Μαρία Μπήτρου, δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, στο οποίο, στη συνέχεια, απλοί καθημερινοί άνθρωποι απάντησαν, κοιτάζοντας μόνο τα μαλλιά των γυναικών που πήραν μέρος στο πείραμα. Οι ενδιαφερόμενες μπορούσαν να συμπληρώσουν online το ίδιο ερωτηματολόγιο, να λάβουν συμβουλές και να ανακαλύψουν προϊόντα για μια ολιστική περιποίηση. Κοινοποιώντας το αποτέλεσμα στο Facebook, έμπαιναν σε κλήρωση για να είναι ένας από τους πέντε τυχερούς που κέρδιζε τη σειρά περιποίησης μαλλιών που του ταιριάζει, καθώς και μία συνεδρία με διατροφολόγο ή σύμβουλο ευεξίας.

The Tens

Mobile Applications Εδραιώνοντας την παρουσία τους στο ψηφιακό περιβάλλον, εταιρείες που έθεσαν ως προτεραιότητα τη βέλτιστη εξυπηρέτηση των πελατών τους, ανέπτυξαν εύχρηστες εφαρμογές που απαντούν σε πραγματικές τους ανάγκες. Με προηγμένες λειτουργίες και ευκολία πλοήγησης, τα νέα applications κατάφεραν να θέσουν ολόκληρο το brand experience σε μια mobile οθόνη.

Της Κατερίνας Νικολοπούλου

Allianz RSA, Allianz Global Assistance, Helectronsoft

ε στόχο την αναβάθμιση της εξυπηρέτησης των πελατών της, η Allianz Ελλάδος έθεσε στη διάθεση των ασφαλισμένων της το Allianz RSA (Allianz Roadside Assistance), την εφαρμογή για κινητά τηλέφωνα που σχεδιάστηκε σε συνεργασία με την Allianz Global Assistance. Στόχος της εταιρείας είναι, μέσα στο πλαίσιο της ψηφιακής της στρατηγικής, να αναβαθμίσει την εξυπηρέτηση που παρέχει στον πελάτη της, στο πιο σημαντικό σημείο επαφής του μαζί της, τη Φροντίδα Ατυχήματος. Μέσα από την εφαρμογή, αφού ο χρήστης επιλέξει αιτία ακινητοποίησης, αποστέλλεται αυτόματα ένα SMS με τα δεδομένα θέσης του οχήματος, τον αριθμό κυκλοφορίας και το τηλέφωνο επικοινωνίας του, στην Allianz Global Assistance, πάροχο Φροντίδας Ατυχήματος και διαχειριστή της εφαρμογής. Το τηλεφωνικό κέντρο της Φροντίδας Ατυχήματος καλεί άμεσα τον πελάτη και τον εξυπηρετεί χωρίς καθυστέρηση, γνωρίζοντας ήδη την ακριβή τοποθεσία του και την αιτία ακινητοποίησής του. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

MOBILE APPLICATIONS Bleep app, Αlpha Bank

o Bleep app της Αlpha Bank αποτελεί την πρώτη εφαρμογή για έκδοση και διαχείριση κάρτας, αποκλειστικά ηλεκτρονικά, από ελληνική τράπεζα. Η νέα εφαρμογή διατίθεται για λειτουργικά Android και iOS και απευθύνεται σε όλους τους καταναλωτές, ανεξάρτητα από την τράπεζα συνεργασίας τους. Μεταξύ άλλων, το app παρέχει με ευκολία, ταχύτητα και ασφάλεια, τη δυνατότητα για έκδοση προπληρωμένης, επαναφορτιζόμενης κάρτας Mastercard, αποκλειστικά μέσω κινητού τηλεφώνου, χωρίς να απαιτείται επίσκεψη σε κατάστημα της Alpha Bank. Η εφαρμογή δίνει στον χρήστη τη δυνατότητα να διαχειρίζεται με ευελιξία την κάρτα bleep, όπως για παράδειγμα, να απενεργοποιεί προσωρινά τη χρήση της και μόνο με το πάτημα ενός κουμπιού, ξεχωριστά για ηλεκτρονικές αγορές ή για αγορές σε φυσικά καταστήματα. Έτσι, χάρη στο Bleep, ο καταναλωτής μπορεί να εκδίδει, να φορτίζει και να διαχειρίζεται την κάρτα του, αποκλειστικά ηλεκτρονικά, μέσω ενός εύχρηστου app, δημιουργώντας μία αναβαθμισμένη εμπειρία χρήστη.

Eurobank Mobile App, Eurobank

ια νέα, εξελιγμένη digital banking εμπειρία θέλησε να προσφέρει η Eurobank, δημιουργώντας το Eurobank Mobile App. Η νέα εφαρμογή και το καινούριο Eurobank e-banking σχεδιάστηκαν για να δώσουν ένα περισσότερο ανθρώπινο πρόσωπο στην τραπεζική και λανσαρίστηκαν με μια 360 καμπάνια με την υπογραφή της Tribe. Μέσα από μια σειρά χιουμοριστικών παραδειγμάτων αναδεικνύεται πόσο παράξενη φαντάζει η ως τώρα digital banking εμπειρία, αν τη συγκρίνουμε με την πραγματική ζωή και παρουσιάζονται οι νέες ψηφιακές πλατφόρμες της Eurobank, με ανθρώπινο και απλό interface. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Gregory’s e-Order mobile app, Atcom ΣΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΟΥ REBRANDING του, ο Γρηγόρης έθεσε σε εφαρμογή ένα ολοκληρωμένο σχέδιο ψηφιακού μετασχηματισμού για τη δημιουργία ενός e-order συστήματος που εκσυγχρονίζει τις υπηρεσίες του, ανανεώνει τις λειτουργίες του και αναβαθμίζει ριζικά την εμπειρία των πελατών του. Βασική συνιστώσα αυτού αποτέλεσε το Gregory’s mobile application, ο επίσημος mobile commerce ψηφιακός τόπος της εταιρείας. Το νέο Gregory’s e-Order app ενσωματώνει τον πλήρη προϊοντικό κατάλογο του Γρηγόρη και λειτουργεί ως ένα αποδοτικό ηλεκτρονικό κατάστημα για τα προϊόντα Γρηγόρης, δίνοντας στους πελάτες την ευκαιρία να πραγματοποιούν γρήγορες και ασφαλείς αγορές από την κινητή τους συσκευή. Η στρατηγική σχεδιασμού βασίστηκε σε δύο πυλώνες: Πρώτον, στη διατήρηση ενός ξεκάθαρου και ευανάγνωστου user interface και δεύτερον, στη δημιουργική ευθυγράμμιση με την εταιρική φιλοσοφία Γρηγόρης. Το νέο Gregory’s e-Order mobile app έχει φρέσκο και νεανικό look and feel που εμπνέει τη σιγουριά μιας υπογραφής με κύρος, αντανακλώντας το άμεσο και ανθρώπινο πρόσωπο του Γρηγόρη.

The Tens

MOBILE APPLICATIONS Νews 24/7 app, Μ-Stat

My eBeer app, Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Threenitas 82

ΑΜΕΣΗ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ για όλα τα τελευταία νέα της επικαιρότητας προσφέρει η νέα mobile εφαρμογή News 24/7, που ανέπτυξε η Μ-Stat, σε συνεργασία με το Νews247.gr, το ειδησεογραφικό site του ομίλου 24Media. Μέσω του app, οι χρήστες λαμβάνουν έγκαιρη πληροφόρηση για όλα τα θέματα που αφορούν την κοινωνία, την οικονομία, την πολιτική, τις επιχειρήσεις, τον πολιτισμό, τον αθλητισμό, αλλά και το σύγχρονο lifestyle. Παράλληλα, μέσω της υπηρεσίας «Breaking News», οι χρήστες λαμβάνουν push notifications με τις σημαντικότερες ειδήσεις της μέρας, απευθείας στη mobile συσκευή τους. Επιπλέον, η εφαρμογή παρέχει πλήθος δυνατοτήτων που αναβαθμίζουν την εμπειρία του χρήστη, όπως προβολή των πρωτοσέλιδων των εφημερίδων σε υψηλή ανάλυση, live streaming με όλη την ειδησεογραφία και το πρόγραμμα μουσικής, αποθήκευση των άρθρων για μελλοντική ανάγνωση, καθώς και λειτουργία «swipe» για γρήγορη και ομαλή μετάβαση σε επόμενο/προηγούμενο άρθρο.

ε υλοποίηση της Threenitas, η πλατφόρμα My eBeer αποτελεί τη ψηφιοποίηση του Draught Excellence Quality προγράμματος της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, για τη διασφάλιση της ποιότητας των προϊόντων της που προσφέρουν οι B2B πελάτες της, με χρήση mobile τεχνολογιών. Μέσα από την mobile εφαρμογή My eBeer app, τα καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να σκανάρουν απλά τον κωδικό QR ο οποίος βρίσκεται πάνω στα βαρέλια της draught μπίρας. Καθώς τα βαρέλια καταχωρούνται από τον καταστηματάρχη τη στιγμή που ανοίγονται από αυτόν με σκοπό να χρησιμοποιηθούν για τη διάθεση στον καταναλωτή της βαρελίσιας μπίρας, η εταιρεία έχει σε πραγματικό χρόνο πρόσβαση σε πληροφορίες που αφορούν την χρήση των βαρελιών και την συχνότητα/περιοδικότητα με την οποία αυτά αλλάζουν σε κάθε κατάστημα άρα και την ποιότητα (φρεσκάδα) της βαρελίσιας μπίρας που προσφέρεται από το κατάστημα στον καταναλωτή.

PayPal app, PayPal

έα, βελτιωμένη mobile εφαρμογή παρουσίασε η PayPal, προκειμένου να την καταστήσει ακόμα πιο εύληπτη και εύχρηστη στη διαδικασία αποστολής και λήψης χρημάτων. Με στόχο να γίνει ευκολότερη η χρήση του app από τους καθημερινούς χρήστες, η νέα έκδοση της εφαρμογής υπογραμμίζει τα χαρακτηριστικά εκείνα που χρησιμοποιούν συχνότερα οι πελάτες. Μεταξύ άλλων, περιλαμβάνονται τα ακόλουθα: Βελτιστοποίηση του σχεδιασμού της εφαρμογής για να είναι ευκολότερο για τους πελάτες να ελέγχουν το υπόλοιπο του λογαριασμού τους, να λαμβάνουν ειδοποιήσεις και να μεταφέρουν χρήματα από σχεδόν κάθε σημείο του κόσμου, μετακίνηση των κουμπιών μεταφοράς χρημάτων Send και Receive σε εμφανές σημείο της αρχικής οθόνης, καθώς και απλοποίηση της διαδικασίας πρόσθεσης φωτογραφιών και προσωποποίησης των λίστας επαφών. Το mobile app διαθέτει και προηγμένες λειτουργίες επαλήθευσης ταυτότητας, παρακολούθηση για ανίχνευση και καταπολέμηση απάτης (fraud monitoring) καθημερινά και σε 24ωρη βάση, όπως και άμεσες ειδοποιήσεις ανά λογαριασμό.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Star.Gr app, Star

ο app του star.gr σχεδιάστηκε με σκοπό να προσφέρει στον χρήστη κάτι διαφορετικό, μία προστιθέμενη αξία, που να καλύπτει περισσότερες ανάγκες από ένα απλό news site. Στόχος ήταν να δημιουργηθεί ένα app που να αξίζει να έχει ο χρήστης αποθηκευμένο στο κινητό του. Πέρα από την ευκολία του να έχει κανείς τα νέα του star.gr στην οθόνη του με το πάτημα ενός κουμπιού, κάτι που γίνεται ακόμα πιο εύκολο με τα quick actions σε συσκευές με Android 7.1 (και επόμενα λειτουργικά συστήματα), το app προσφέρει offline πρόσβαση σε άρθρα, την επιλογή να σώσει ο χρήστης άρθρα που τον ενδιαφέρουν, εύκολη πρόσβαση στο ζωντανό πρόγραμμα του Star (live streaming), night mode για πιο ξεκούραστη ανάγνωση στο σκοτάδι και περισσότερες επιλογές σχετικών άρθρων με ένα απλό swipe. Με τη νέα εφαρμογή, το ριζικά ανανεωμένο look και την αυξημένη λειτουργικότητα, το www.star.gr προσφέρει περισσότερες δυνατότητες και πρωτοπορεί δημιουργώντας νέα δεδομένα στον χώρο των ενημερωτικών portals.

WOAH, Coca-Cola ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΑ VIDEOS, σειρές, άρθρα και δώρα διέθεσε μέσα από τη νέα εφαρμογή WOAH (Where Only Awesome Happens) η Coca-Cola. Με το λανσάρισμά του, το WOAH παρουσίασε το μουσικό festival WOAH Fest Powered by Mad, όπου έδωσαν το «παρών» πολλά ονόματα του ελληνικού και ευρωπαϊκού μουσικού στερεώματος. Η εφαρμογή συμμετείχε σε σημαντικές διοργανώσεις καθόλη τη διάρκεια της χρονιάς με δώρα και εκπλήξεις για τους χρήστες, ενώ στο πλαίσιο της χορηγίας της Coca-Cola στα Mad Video Music Awards το WHOA εξασφάλισε αποκλειστικό περιεχόμενο: Σε απευθείας μετάδοση αποκλειστικά για το WOAH, ο Σπύρος Σαμοΐλης υποδέχθηκε την ελληνική showbiz. Ο παρουσιαστής της βραδιάς Θέμης Γεωργαντάς μπήκε μέσα στο ειδικά σχεδιασμένο WOAH «μαγικό κουτί», από το οποίο βγήκε ο Βαγγέλης Κακουριώτης, ενώ παράλληλα και κατά τη διάρκεια του event, έτρεχε ένα live quiz για το κοινό σχετικά με τα MAD VMA, με δώρο δωροεπιταγές για διακοπές.

Winbank mobile app, Τράπεζα Πειραιώς

ρήσιμες πληροφορίες για τις δαπάνες αλλά και τη δυνατότητα προγραμματισμού τους προσφέρει το ανανεωμένο Winbank mobile app της Τράπεζας Πειραιώς. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να βλέπουν συγκεντρωτικά τις πιο πρόσφατες συναλλαγές τους, από όλους τους λογαριασμούς και τις κάρτες τους. Κάθε συναλλαγή εντάσσεται αυτόματα σε κατηγορίες και υπο-κατηγορίες, ενώ παρουσιάζονται οι δαπάνες του μήνα και δίνεται η δυνατότητα ορισμού μηνιαίων στόχων δαπανών ανά κατηγορία. Τέλος, μέσω του ανανεωμένου app, οι πελάτες της Τράπεζας Πειραιώς έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν την πορεία των στόχων αποταμίευσης που έχουν δημιουργήσει στο web banking, όπως για ένα ταξίδι ή το επόμενο service του αυτοκινήτου τους. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Digital Publishing Sites

Όλο και περισσότερο, ο ψηφιακός κόσµος αναδεικνύεται σε βασική πηγή πληροφόρησης, νέων και ειδήσεων, γύρω από πληθώρα θεµατικών. Η ευκολία, η αµεσότητα και η ταχύτητα που προσφέρει, το καθιστούν ιδανικό για αναζήτηση και ενηµέρωση του κοινού, από οπουδήποτε και οποιαδήποτε στιγµή. Ειδησεογραφία, αθλητικό περιεχόµενο, συνταγές µαγειρικής, προτάσεις διασκέδασης, lifestyle ενηµέρωση, κοινωνικά θέµατα, όλα «χωρούν» σε ένα ψηφιακό σύµπαν, µε τις ιστοσελίδες να µην παραλείπουν να δίνουν έµφαση και στην εικόνα και στο look & feel τους.

Της Ευγενίας Κουτήφαρη

akispetretzikis.com

ο akispetretzikis.com αποτελεί το site µαγειρικής του σεφ Άκη Πετρετζίκη και της οµάδας του. Πρόκειται για το µοναδικό ελληνικό, δίγλωσσο website, µε πάνω από 5.000 συνταγές του Άκη Πετρετζίκη, αλλά και εγγεγραµένων χρηστών (µελών) του site που ανανεώνονται καθηµερινά. Κάθε συνταγή έχει πρώτα δοκιµαστεί, φωτογραφηθεί και καταχωρηθεί ως πρωτότυπο και αυθεντικό περιεχόµενο. Η ιστοσελίδα απευθύνεται σε όλες τις ηλικιακές οµάδες, µικρούς και µεγάλους, γυναίκες και άντρες, λάτρεις, αλλά και αρχάριους στον χώρο της µαγειρικής. Το site είναι σχεδιασµένο µε σύγχρονο design, υψηλή αισθητική και άρτιο φωτογραφικό υλικό. Με γνώµονα την εµπειρία του επισκέπτη, µε άνετη και γρήγορη πλοήγηση είναι φιλικό τόσο προς τον χρήστη όσο και προς τις µηχανές αναζήτησης. Παράλληλα, είναι responsive για όσους χρησιµοποιούν κινητές συσκευές. Περιλαµβάνει τα πάντα γύρω από τη διατροφή, από ποικίλες κατηγορίες συνταγών µέχρι µαγειρικές πληροφορίες, εποχικότητα προϊόντων, tips και βίντεο του Άκη από τα 2 κανάλια του στο YouTube. Παράλληλα, σε εβδοµαδιαία βάση συντάσσεται το Ηµερολόγιο του Άκη όπου καταγράφονται ποικίλες εµπειρίες του ίδιου, πληροφορίες, events και άλλες δραστηριότητες του Kitchen Lab. Το akispetretzikis.com ανήκει στο δίκτυο της Liquid Media. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

DIGITAL PUBLISHING SITES caruso.gr

athinorama.gr

o αθηνόραµα.gr είναι το πρώτο ελληνικό site που δηµιουργήθηκε για να αποτελέσει έναν ολοκληρωµένο οδηγό πόλης. Από το 1996 µέχρι σήµερα βρίσκεται ανάµεσα στα πρώτα από άποψη επισκεψιµότητας sites του ελληνικού Internet, κατέχοντας σταθερά την κορυφή µεταξύ των sites που αφορούν την έξοδο, τη διασκέδαση και την ψυχαγωγία. Με την πληρότητα και την εγκυρότητα του Αθηνοράµατος, καλύπτει όλους τους τοµείς της διασκέδασης και της ψυχαγωγίας στην πόλη της Αθήνας, παρέχοντας τόσο πληροφορία, όσο και άποψη. Η διαρκής ανανέωση, το εύρος και η εγκυρότητα των πληροφοριών και οι εύχρηστοι µηχανισµοί αναζήτησης, το έχουν φέρει και το διατηρούν ψηλά στις προτιµήσεις των Ελλήνων χρηστών του internet. Το αθηνόραµα.gr είναι ένα site σύγχρονο, ζωντανό και φιλικό προς τον χρήστη, στο οποίο µπορεί κανείς να αποκτήσει µια ολοκληρωµένη εικόνα για τα σηµαντικότερα γεγονότα της εβδοµάδας, κινηµατογραφικά, µουσικά, θεατρικά, εικαστικά, ενώ ταυτόχρονα έχει τη δυνατότητα να βρει γρήγορα και αξιόπιστα ότι χρειάζεται από τον χώρο της γεύσης, του clubbing και του night life. To αθηνόραµα.gr ανήκει στη ∆έσµη Εκδοτική.

o caruso.gr ασχολείται µε τη σπιτική µαγειρική στη σύγχρονη αστική κουζίνα, τη µαγειρική που κάνουµε σπίτι µας καθηµερινά ή σε τραπέζια. Κατά βάση ασχολείται µε τη µεσογειακή κουζίνα, ενώ περιλαµβάνει επιλεκτικά πιάτα από την ελληνική, την ιταλική, τη γαλλική, αλλά και τη βρετανική και «διεθνή» κουζίνα. Ασχολείται όχι απλά µε το πώς, αλλά και µε το γιατί, ψάχνοντας την επιστηµονική εξήγηση πίσω απ’ τη µαγειρική και δίνοντας µεγάλη έµφαση στην τεχνική της. Παράλληλα, ασχολείται µε τα ποιοτικά υλικά και την επιλογή τους, ενώ περιλαµβάνει και επιλεγµένες προτάσεις για φαγητό έξω απ’ το σπίτι. Όλες οι συνταγές που γράφονται στο Caruso είναι επιλεγµένες, δοκιµασµένες, µετρηµένες µε τη µεγαλύτερη δυνατή ακρίβεια και περιγράφονται όσο το δυνατόν αναλυτικότερα, ώστε να βγαίνει το ίδιο γευστικό αποτέλεσµα από τον κάθε αναγνώστη. Το caruso.gr εντάσσεται στο δίκτυο της AdWeb.

cnn.gr TΟ CNN.GR ΑΠΟΤΕΛΕΙ ΠΛΕΟΝ τη βασική αναφορά ενηµέρωσης για ένα µαζικό και δυναµικό κοινό, που διαρκώς µεγαλώνει, προσφέροντας στο ελληνικό κοινό περιεχόµενο εθνικού και τοπικού ενδιαφέροντος, µε πλούσιο multimedia υλικό, ενώ παράλληλα καλύπτει σφαιρικά τη διεθνή ειδησεογραφία, τόσο µέσα από τα πρωτογενή ρεπορτάζ του όσο και ολόκληρου του συνεργαζόµενου διεθνούς δικτύου του. Το CNN Greece καλύπτει όλη την έκτακτη επικαιρότητα, τις εξελίξεις και τα τελευταία νέα από την Ελλάδα και τον Κόσµο στους τοµείς Πολιτικής, Οικονοµίας, Επιχειρήσεων, Τεχνολογίας, Πολιτισµού, Αθλητισµού, Lifestyle, Ταξίδια, Αυτοκινήτου, «υπηρετώντας» κατά γράµµα τον κώδικα δεοντολογίας και λειτουργίας του CNN International, ο οποίος και εγγυάται ισορροπηµένη, αντικειµενική και ψύχραιµη ενηµέρωση του πολίτη. Με εντυπωσιακή ανάπτυξη της παρουσίας του στα social media και µε αριθµούς ακολούθων που ξεπερνούν τις προσδοκίες, το CNN Greece είναι πλέον µια σταθερή αξία στον τοµέα της εγχώριας ειδησεογραφίας. Ανήκει στην DPG Digital Media.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

DIGITAL PUBLISHING SITES lifo.gr

culturenow.gr 86

ο CultureNow είναι το δηµοφιλέστερο site πολιτισµού µε έµφαση στην ενηµέρωση. Παρουσιάζει την πολιτιστική επικαιρότητα µέσα από ειδήσεις που καλύπτουν θέµατα από µουσική, θέατρο, σινεµά, χορό, βιβλίο και τέχνες. Στις σελίδες του, διατίθεται πρωτότυπο περιεχόµενο µε συνεντεύξεις, άρθρα, βίντεο και κριτικές, τα οποία επιµελείται η συντακτική οµάδα του site. Επίσης, το CultureNow υποστηρίζει πολιτιστικές εκδηλώσεις ως χορηγός επικοινωνίας. Όπως επισηµαίνει, το CultureNow απευθύνεται σε όσους αγαπούν την τέχνη και τον πολιτισµό και παρακολουθούν συνεχώς τις εξελίξεις.

TΟ WWW.LIFO.GR είναι ένα πολυσυλλεκτικό νεανικό και lifestyle site, το οποίο ξεκίνησε ως διαδικτυακό «συµπλήρωµα» του γνωστού οµώνυµου free press και εξελίχθηκε σε success story του ελληνικού Internet. Η σηµερινή του µορφή και η πολυθεµατικότητά του ικανοποιεί ταυτόχρονα µια ευρεία γκάµα αναγκών του σύγχρονου Έλληνα ψηφιακού χρήστη, είτε πρόκειται για την ενηµέρωσή του, είτε για την ψυχαγωγία, τον τρόπο ζωής και τη διασκέδασή του στην πόλη. Στην πρωτογενή του ύλη, το lifo.gr κινείται γύρω από τους εξής θεµατικούς πυλώνες: Πολιτισµός, lifestyle & good life, urban και youth culture, ελληνική και διεθνής πραγµατικότητα επικαιρότητα και ενηµέρωση. Μεταξύ άλλων, περιλαµβάνει το section «Μικροπράγµατα», ένα viral, διασκεδαστικό site της LiFO που απευθύνεται κυρίως στο νεανικό κοινό, σε ανθρώπους που αγαπούν τα social media, τα gadgets και τα πράγµατα που θα γίνουν της µόδας, το site «Α, µπα;», µε µια φρέσκια, απενεχοποιηµένη και διεισδυτική µατιά στην καθηµερινότητα και την pop κουλτούρα µέσα από σχολιασµό, χιούµορ και αρκετή τροφή για σκέψη γύρω από θέµατα σχέσεων και προσωπικής εξέλιξης, καθώς και το The Good LiFO, µε προτάσεις από την ελληνική αγορά για µόδα, οµορφιά, ευζωία, τεχνολογία και πολλά ακόµη.

neakriti.gr

ο neakriti.gr αποτελεί το µεγαλύτερο site της Κρήτης, καταγράφοντας καθηµερινά και κάθε ώρα ό,τι σηµαντικό και ενδιαφέρον συµβαίνει στην Κρήτη, στην Ελλάδα, στον κόσµο. Εύχρηστο και γρήγορο, δίνει τη δυνατότητα στον χρήστη να περιηγηθεί µε άνεση και ταχύτητα, µένοντας πάντα ενηµερωµένος για τα σηµαντικά, αλλά και για τα µικρά και ουσιαστικά πράγµατα που συµβαίνουν. Κεντρικό στοιχείο της φιλοσοφίας του neakriti.gr, είναι η δηµιουργία σχέσης εµπιστοσύνης µε τους χρήστες του διαδικτύου, µέσα από έγκυρες ειδήσεις, ταχύτητα στην ενηµέρωση και ποιότητα στο περιεχόµενο. Συνεχώς εξελισσόµενο και διαδραστικό, δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να παρέµβουν, να τοποθετηθούν και να εκφραστούν. Τον τελευταίο χρόνο, το site ανανέωσε την εµφάνισή του, ανέπτυξε συνεργασίες µε κορυφαίους παίκτες στον χώρο της τεχνολογίας, κυρίως όµως εστίασε, όπως κάνει όλα αυτά τα χρόνια, στην εγκυρότητα της είδησης και στην αµεσότητα. Το neakriti.gr ανήκει στον όµιλο Κρήτη TV.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

newsbomb.gr

ο Newsbomb.gr, το σταθερά κορυφαίο ενηµερωτικό site στην Ελλάδα, καλύπτει σε βάθος όλο το φάσµα των ελληνικών και διεθνών ειδήσεων µε αποκλειστικό και αξιόπιστο περιεχόµενο. Ενηµερώνει πρώτο για όλες τις τελευταίες εξελίξεις στην πολιτική, την κοινωνία, την οικονοµία τον πολιτισµό κ.ά., µέσα από αποκλειστικά ρεπορτάζ και πρωτογενές φωτογραφικό και video υλικό. Με µια δυνατή δηµοσιογραφική οµάδα και πάνω από 6,5 εκατοµµύρια µοναδικούς επισκέπτες σε µηνιαία βάση, το Newsbomb.gr έχει εδραιώσει την κυρίαρχη θέση του στην ελληνική αγορά, παρέχοντας µια µαχητική και αποκαλυπτική κάλυψη των γεγονότων, ανταποκρινόµενο στις επιθυµίες του κοινού για έγκυρη και έγκαιρη ενηµέρωση. Πρόσφατα επανασχεδιάστηκε, επιτυγχάνοντας µια πιο «καθαρή» δοµή και οργάνωση του περιεχοµένου και µια περισσότερο δηµιουργική παρουσίαση των πλούσιων θεµάτων και ενοτήτων του. Παράλληλα, βελτίωσε την απόδοση των διαφηµιστικών θέσεων, ανταποκρινόµενο στις ολοένα και αυξηµένες απαιτήσεις της διαφηµιστικής αγοράς. Ανήκει στην DPG Digital Media.

sport24.gr

ο Sport24.gr είναι το Νο1 αθλητικό site της τελευταίας 10ετίας, µε ξεκάθαρο ρόλο στην καθηµερινή αθλητική ενηµέρωση. Βασικά του στοιχεία είναι: η live κάλυψη των µεγάλων αθλητικών γεγονότων, οι Live blog και Live match πλατφόρµες, το premium περιεχόµενο και η έµπειρη οµάδα δηµοσιογράφων. Η εφαρµογή του Sport24 διατίθεται δωρεάν και καλύπτει όλες τις ανάγκες για ενηµέρωση από iOS συσκευή ή Android. Παρέχει υπηρεσία push notifications µε ειδοποιήσεις σε όλα τα τελευταία νέα, καθώς και σε όλα τα γκολ και αποτελέσµατα των οµάδων, Match Center µε λεπτό-προς-λεπτό αναµετάδοση όλων των σηµαντικών αγώνων σε όλα τα αθλήµατα, σε εύχρηστη µορφή, δυνατότητα επιλογής «Η Οµάδα Μου» µε άµεση πρόσβαση στις ειδήσεις της ενδιαφερόµενης οµάδας, καθώς και πρωτοσέλιδα των αθλητικών εφηµερίδων σε υψηλή ανάλυση. Το κοινό ανέδειξε και το 2018 το Sport24 ως κορυφαίο αθλητικό site της χώρας, µε µέσο όρο 4.939.919 µοναδικούς χρήστες (average unique visitors), καθ’ όλη τη διάρκεια του 2018 (Πηγή: ΑΤ Ιnternet).

VICE ΤΟ VICE, βραβευµένο Μέσο Ενηµέρωσης παγκόσµιας εµβέλειας που απευθύνεται σε νέους ανθρώπους, παράγοντας καθηµερινά πρωτοποριακό δηµοσιογραφικό περιεχόµενο, καταγράφοντας την πραγµατικότητα όπως ακριβώς είναι, ήρθε στην Ελλάδα τον Ιανουάριο του 2014 σε συνεργασία µε τον όµιλο Αntenna. Το VICE στην Ελλάδα, έχοντας κατακτήσει το νεανικό κοινό, βρίσκεται πλέον ανάµεσα στα top site του VICE παγκοσµίως, ενώ µέσω του οµίλου Αntenna έχει επεκταθεί σε Ρουµανία και Σερβία µε εξαιρετικά αποτελέσµατα. Πρόσφατα, το VICE απέκτησε και νέο κανάλι επικοινωνίας, στο Viber, στο οποίο οι φίλοι της εκποµπής έχουν τη δυνατότητα να ενηµερώνονται για τα τελευταία νέα. Επιπλέον, ο χρήστης επιλέγοντας το κουµπί της άµεσης επικοινωνίας µε το VICE, πατώντας το bubble εικονίδιο στην Viber Public Account της VICE, του παρέχεται η δυνατότητα να αλληλοεπιδράσει µε εφαρµογή chatbot. Η εφαρµογή επιτρέπει στους ακόλουθους του VICE να δηµιουργήσουν συνδροµές απευθείας µέσω του Viber στις κατηγορίες των ειδήσεων που τους ενδιαφέρουν και εν συνεχεία να τις λαµβάνουν ως push notifications σε προκαθορισµένες από τον χρήστη ώρες της ηµέρας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Redesign, νέα features, αναβαθμίσεις, loyalty προγράμματα, εξελιγμένη παρουσίαση προϊόντων, χρήση video, φιλικότερο user interface, περισσότερες επιλογές παράδοσης και πληρωμής, ενημερωμένα και χρήσιμα

Fast growing e-shops blogs. Αυτά και άλλα πολλά έρχονται να ανανεώσουν τα ήδη υπάρχοντα ηλεκτρονικά καταστήματα, προσελκύοντας περισσότερους πελάτες, αυξάνοντας τις πωλήσεις, «χτίζοντας» μια πιο σύγχρονη εικόνα. Πρόκειται για επενδύσεις που, όπως φαίνεται, έχουν αποτέλεσμα.

Της Ευγενίας Κουτήφαρη

aegeanair.com

ο aegeanair.com, η επίσημη ψηφιακή παρουσία της Aegean Airlines, συνεχίζει να ενσωματώνει νέες ψηφιακές υπηρεσίες και εργαλεία και να αναβαθμίζει την εμπειρία των χρηστών του, ενισχύοντας τις σχέσεις πιστότητας με τους πελάτες και διευρύνοντας τη βάση των loyalty μελών του Miles+Bonus. Μέσα σε ένα εύχρηστο και ασφαλές περιβάλλον, η αναζήτηση αεροπορικού εισιτηρίου διευκολύνεται, παρέχοντας στον χρήστη πρόσβαση στο συνολικό πρόγραμμα δρομολογίων της εταιρείας, επιτρέποντάς του να αναζητήσει πτήσεις έως και 11 μήνες μεταγενέστερα, μέσω του Low Fare Calendar. Το timetable ανασχεδιάστηκε και η διαθεσιμότητα των πτήσεων εικονοποιείται με φιλικό προς τον χρήστη, ευανάγνωστο και ξεκάθαρο τρόπο. Μέσα στο booking flow πλέον ενσωματώνεται η δυνατότητα αγοράς θέσης, καθώς και της υπηρεσίας Fast Track Security, ενώ στην κράτηση προβλέπεται η ένταξη της μεταφοράς αθλητικού εξοπλισμού και κατοικιδίων. Παράλληλα, οι Business Class επιβάτες μπορούν να προ-παραγγείλουν το γεύμα τους. Νέες μέθοδοι πληρωμής είναι διαθέσιμες στο κοινό, ενώ υποστηρίζεται η εξαργύρωση πόντων που συγκεντρώνονται με τη χρήση καρτών μέσω προγραμμάτων επιβράβευσης τραπεζών, για αγορά αεροπορικών εισιτηρίων. Το site επιμελήθηκε η ATCOM. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

FAST GROWING E-SHOPS caremarket.gr

atticabeauty.gr

ο atticabeauty.gr, το beauty e-shop των attica, συνεχίζει να αναβαθμίζει την προσφερόμενη εμπειρία του. Πλήρως εναρμονισμένο με τους επιχειρηματικούς στόχους και την πελατοκεντρική φιλοσοφία της εταιρείας, το site είναι μοντέρνο, πλήρως responsive και σχεδιασμένο σύμφωνα με τις βέλτιστες αρχές User Experience και Usability. Μεταξύ άλλων, προχώρησε στην εισαγωγή νέων brands με πιο νεανικό χαρακτήρα, με πάνω από 5.000 νέα προϊόντα, καθώς και στη δημιουργία της νέας κατηγορίας «Niche Αρώματα», η οποία εξειδικεύεται στη νέα τάση της αρωματοποιίας, την Υψηλή Αρωματοποιία. Το product portfolio των niche perfume brands το βρίσκει κανείς online αποκλειστικά στο atticabeauty.gr. Το site προσφέρει τη δυνατότητα δημιουργίας προσωπικού λογαριασμού, το περιεχόμενο της ενότητας Beauty Talks αποτελεί πηγή άρθρων, πληροφοριών και tips ομορφιάς, ενώ στο ανανεωμένο site ενσωματώθηκαν επίσης τα brand corners, σελίδες αφιερωμένες στα brands του e-shop, οι οποίες προβάλλουν νέα προϊόντα και best sellers της συγκεκριμένης μάρκας, ενώ παράλληλα εκφράζουν τη φιλοσοφία της. Το atticabeauty.gr επιμελήθηκε η ATCOM.

ο caremarket.gr και το yoda.gr ήρθαν σε συμφωνία για την συνένωσή τους, που τους επιτρέπει να εδραιωθούν ως το μεγαλύτερο αμιγώς online supermarket σε πελατολόγιο και όγκο πωλήσεων, δημιουργώντας νέα δεδομένα στην αγορά. Η συμφωνία προέβλεπε την προοδευτική από κοινού λειτουργία των δύο εταιρειών, τη διατήρηση της πλατφόρμας του caremarket.gr ως βασικού brand του νέου σχήματος και την ανάληψη του management από το yoda.gr, το οποίο διατηρεί και την πλειοψηφία στη νέα εταιρεία. Στόχος της κοινής πλέον πλατφόρμας του caremarket και του yoda είναι η περαιτέρω αναβάθμιση των υπηρεσιών προς τους πελάτες, η διεύρυνση του κωδικολογίου και η αξιοποίηση του κοινού κέντρου αποθήκευσης και διανομής.

cosmossport.gr TO COSMOS SPORT αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες αθλητικών ειδών στην Ελλάδα, τόσο στο κομμάτι του online, καθώς διαθέτει 4 διαφορετικά e-shops, το κάθε ένα με ξεχωριστή φιλοσοφία και εταιρική ταυτότητα, όσο και στο κομμάτι του offline, με 24 φυσικά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα. Tο e-shop του Cosmos Sport έχει καταφέρει να εδραιωθεί στον χώρο των αθλητικών ειδών και του sport/casual fashion, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα, την επισκεψιμότητα και τους τζίρους του. Ενδεικτικά, η διαδικασία εξυπηρέτησης των πελατών πριν και μετά την πώληση αποτελεί μία από τις πιο σημαντικές διαδικασίες στο Cosmos Sport, γεγονός που έχει επιφέρει μεγάλο loyalty στην πελατειακή του βάση. Το e-shop ενσωματώνει πολλές λειτουργίες που βοηθούν στην εξυπηρέτηση του πελάτη, όπως το έξυπνο search, η παρουσίαση προϊόντων με videos που δημιουργούνται in-house και οι πολλαπλές επιλογές παράδοσης και πληρωμής. Το cosmossport.gr έχει επιμεληθεί η Sleed.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

FAST GROWING E-SHOPS douleutaras.gr

ναν χρόνο μετά την επέκτασή του στη Θεσσαλονίκη, το douleutaras.gr επεκτάθηκε σε δύο ακόμα μεγάλες πόλεις της Ελλάδας, την Πάτρα και το Ηράκλειο. Το douleutaras.gr είναι μία ηλεκτρονική πλατφόρμα που επιτρέπει σε κάθε χρήστη να δημιουργήσει το σπίτι που επιθυμεί, αναθέτοντας χρήσιμες εργασίες στους κατάλληλους επαγγελματίες. Η πλατφόρμα μετρά ήδη τρία χρόνια λειτουργίας, ενώ το 2017 εξυπηρέτησε περισσότερους από 100.000 πελάτες. Η χρήση της είναι δωρεάν, χωρίς καμία δέσμευση, όλοι οι επαγγελματίες είναι πλήρως πιστοποιημένοι και αξιολογημένοι, ενώ στο τέλος της εργασίας, οι χρήστες μπορούν να αξιολογήσουν προσωπικά τον επαγγελματία με τον οποίο συνεργάστηκαν. Στις υπηρεσίες που παρέχει η πλατφόρμα περιλαμβάνεται, μεταξύ άλλων, η ανακαίνιση σπιτιού, η επισκευή ηλεκτρικών συσκευών, η εγκατάσταση φυσικού αερίου και οι απεντομώσεις.

e-fresh.gr 90

πλατφόρμα της e-fresh.gr εμπλουτίστηκε το 2018 με τη νέα υπηρεσία «Meal planner». Συγκεκριμένα, η e-fresh.gr σε συνεργασία με τη διατροφολόγο Ναταλία Τσόπελα, οργάνωσε ειδικά μενού διατροφής για όλη την εβδομάδα, με προτάσεις για τα γεύματα της οικογένειας, ειδικά πιάτα για όσους ακολουθούν ειδική διατροφή, ιδέες για όσους θέλουν να τρέφονται ισορροπημένα, αλλά και ατομικά μενού για όσους μαγειρεύουν για έναν. Η οργάνωση των γευμάτων και η διατροφή της οικογένειας γίνεται πιο εύκολη, ενώ ο σωστός προγραμματισμός βοηθάει τους καταναλωτές να αγοράζουν μόνο ό,τι χρειάζονται, επισημαίνει η εταιρεία. Η υπηρεσία «Meal planner» περιλαμβάνει προτάσεις για πρωινό, κυρίως γεύμα, δείπνο και ιδέες για snacking. Κάθε γεύμα της ημέρας διαθέτει εναλλακτικές συνταγές για να επιλέξει ο καθένας αυτή που του ταιριάζει και να την αποθηκεύσει για μελλοντική χρήση. Τέλος, οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους πρόγραμμα διατροφής, επιλέγοντας από δεκάδες συνταγές.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

forky.gr ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΕΝΤΑΞΗ ΤΟΥ στην οικογένεια της Vivartia, το forky επανήλθε δυναμικά σε λειτουργία. Με βάση τη μοντέρνα ελληνική κουζίνα και τις γνωστές συνταγές, η ομάδα των chef του forky προσφέρει καθημερινά τρεις διαφορετικές επιλογές για κυρίως πιάτο και μια σαλάτα. Το μενού είναι σχεδιασμένο με τέτοιο τρόπο, ώστε να μπορεί κανείς να χρησιμοποιεί την υπηρεσία καθημερινά, εξασφαλίζοντας μια ισορροπημένη διατροφή, λόγω της ποικιλίας και των θερμιδομετρημένων μερίδων. Η γκάμα των κυρίως πιάτων περιέχει συνταγές όπως κοτόπουλο με σάλτσα teriyaki και πουρέ από φρέσκες πατάτες, αλλά και πιο παραδοσιακές όπως μπριάμ. Προσφέρει και πιο light επιλογές όπως μπιφτεκάκια κοτόπουλου, καθώς και σαλάτες. Πλέον, η υπηρεσία είναι διαθέσιμη και το Σάββατο, ενώ το ωράριο λειτουργίας είναι από τις 12 το μεσημέρι μέχρι τις 6:30 το απόγευμα. Το menu forky διανέμεται μέσω του δικτύου διανομής της Goody’s.

The Tens

migato.com

gregorys.gr

ιοθετώντας ανανεωμένη ψηφιακή παρουσία, ο Γρηγόρης ξανασυστήθηκε στο κοινό με ένα εύχρηστο, responsive e-shop, με την υπογραφή της ATCOM. Το νέο ηλεκτρονικό κατάστημα gregorys.gr ενσωματώνει τον πλήρη προϊοντικό κατάλογο της εταιρείας και λειτουργεί ως ένα αποτελεσματικό e-commerce κανάλι, δίνοντας στους χρήστες την ευκαιρία να πραγματοποιούν γρήγορες και ασφαλείς αγορές σε κάθε συσκευή. Διαθέτει ξεκάθαρο και ευανάγνωστο User Interface που διασφαλίζει την ευχρηστία και τη βέλτιστη εμπειρία του χρήστη, ενώ έχει φρέσκο και νεανικό look and feel, αντανακλώντας το άμεσο, απλό και ανθρώπινο πρόσωπο του Γρηγόρη. Εφαρμόζοντας έξυπνη ιεράρχηση των προϊόντων σε δύο επίπεδα, ακολουθείται η λογική κατηγοριοποίηση που υπάρχει στο φυσικό κατάστημα και δίνεται η ευκαιρία στον χρήστη να εξερευνήσει αποτελεσματικά το μενού, να εντοπίσει τα προϊόντα που τον ενδιαφέρουν και να ολοκληρώσει την παραγγελία του μέσα από σαφή και διακριτά βήματα. Ταυτόχρονα, ο χρήστης μπορεί να δημιουργήσει προσωπικό λογαριασμό, από όπου μπορεί να διαχειρίζεται το προφίλ του και να παρακολουθεί το ιστορικό των παραγγελιών του.

τόχος για την υλοποίηση του e-shop της Migato ήταν η επιτυχημένη μετάβαση από κλειστή πλατφόρμα σε Magento 2 σε συνδυασμό με τον πλήρη επανασχεδιασμό του, βασισμένο πάντα στις ανάγκες των καταναλωτών, αλλά και της ίδιας της εταιρείας για brand establishment και αύξηση πωλήσεων. Κατά την υλοποίηση του ηλεκτρονικού καταστήματος από τη Netsteps, δόθηκε έμφαση σε ένα custom εικαστικό προσαρμοσμένο στις user personas στις οποίες απευθύνεται. Γι’ αυτόν τον λόγο, δημιουργήθηκε ένα minimal και καθαρό e-shop που αποπνέει το luxury και το high quality του brand, ενώ προσφέρει μια ευχάριστη εμπειρία. Στην αρχική σελίδα εμφανίζονται όλα τα USPs της εταιρείας, τα προϊόντα που θέλει να προωθήσει (new in, προσφορές), οι πιο σημαντικές κατηγορίες, αλλά και η social παρουσία της. Στην παρουσίαση των προϊόντων, ακολουθείτε ένα καθαρό design, ώστε τα ποσοστά έκπτωσης ή άλλες προωθητικές ενδείξεις να μην καλύπτουν το προϊόν. Επιπλέον, όταν ο χρήστης θέλει να αναζητήσει κάτι, το search γίνεται full screen.

pizzafan.gr ΕΠΕΝΔΥΟΝΤΑΣ στην online παρουσία της, η Pizza Fan προχώρησε στο redesign του site της, βελτιώνοντας το user interface και το customer experience. Δημιούργησε ένα απλό και εύκολο customer journey για τον πελάτη, που σηματοδοτεί την έναρξη μιας ευχάριστης online εμπειρίας και μείωσε τα βήματα που απαιτούνται για την ολοκλήρωση της παραγγελίας. Από αισθητικής πλευράς, η ιστοσελίδα απέκτησε πιο μοντέρνο user interface, με ζωηρά χρώματα και νέα hand drawn εικονίδια. Δημιουργήθηκε μία νέα διαδικασία παραγγελίας όπου ο πελάτης μπορεί να διαλέξει ακόμα πιο γρήγορα την πίτσα που θέλει, χάρη στα φίλτρα που κατηγοριοποιούν τις πίτσες ανάλογα με τη ζύμη ή το είδος τους. Επενδύοντας στη συνολική εμπειρία του χρήστη, η Pizza Fan κάνει «παιχνιδιάρικη» τη διαδικασία «Φτιάξε τη δική σου πίτσα», όπου ο πελάτης δημιουργεί την πίτσα που θέλει, βλέποντας την ίδια στιγμή όλα τα υλικά που επιλέγει σε μία εικονική πίτσα. Τέλος, εισάγει το gamification στο τελευταίο στάδιο της online παραγγελίας, με τον χρήστη να παίζει ένα ηλεκτρονικό παιχνίδι όσο αναμένει την παραγγελία του.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

Innovative e-services Η διάδραση με τον κόσμο γύρω μας περνά όλο και περισσότερο στην ψηφιακή σφαίρα, με νέες υπηρεσίες να έρχονται για να διευκολύνουν την καθημερινότητά μας. Οι τράπεζες «μεταφέρουν» τις υπηρεσίες τους στο digital, οι ψηφιακές συναλλαγές γίνονται ταχύτερες και απλούστερες, οι e-commerce υπηρεσίες εξελίσσονται ολοένα και περισσότερο. Στόχος όλων, η καινοτομία, η ταχύτητα, η ευκολία και το βέλτιστο customer experience.

Της Ευγενίας Κουτήφαρη

Αlipay, Redirect

Redirect ξεκίνησε συνεργασία ως marketing partner της Αlipay στην Ελλάδα. H Alipay είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα online και mobile πληρωμών στην Κίνα, την οποία διαχειρίζεται η Ant Financial Services Group, θυγατρική του Alibaba Group, και αποτελεί τον κυρίαρχο της ψηφιακής οικονομίας στην Κίνα, με μερίδιο αγοράς κοντά στο 60% και πάνω από 520 εκατομμύρια ενεργούς Κινέζους χρήστες. Στην Ελλάδα, οι Κινέζοι επισκέπτες έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν την υπηρεσία Alipay όχι μόνο ως μέσο πληρωμής, για τις ηλεκτρονικές αγορές τους, αλλά και ως μέσο ενημέρωσης για προσφορές, τουριστικούς προορισμούς, χώρους πολιτισμού, καταστήματα και εστιατόρια. Στόχος της Redirect είναι να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να γνωρίσουν τις υπηρεσίες της Alipay, καθώς και τον τρόπο να ενισχύσουν την εμπορική τους δραστηριότητα, αξιοποιώντας την προτίμηση των Κινέζων καταναλωτών. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE E-SERVICES

Cosmote Insurance

BestPrice Assistant, BestPrice.gr

ΤΗ ΝΕΑ ΨΗΦΙΑΚΗ ΥΠΗΡΕΣΙΑ COSMOTE INSURANCE που παρέχει ολοκληρωμένες ασφαλιστικές λύσεις και εξατομικευμένες υπηρεσίες ασφάλισης οχήματος, κατοικίας και πρωτοβάθμιας υγείας σε συνεργασία με κορυφαίες ασφαλιστικές εταιρείες στην Ελλάδα, έφερε η Cosmote. Μέσω της νέας υπηρεσίας, οι καταναλωτές, ανεξαρτήτως τηλεπικοινωνιακού παρόχου, μπορούν να βρουν το πρόγραμμα ασφάλισης που ταιριάζει καλύτερα στο προφίλ και τις ανάγκες τους με έξυπνες προτάσεις, συγκρίνοντας και επιλέγοντας ανάμεσα σε πολλά διαθέσιμα ασφαλιστικά προγράμματα και να αγοράζουν γρήγορα, εύκολα και απλά το ασφαλιστήριό τους. Το Cosmote Insurance προσφέρει 24ωρη υποστήριξη και τις 7 ημέρες της εβδομάδας, με πιστοποιημένους συμβούλους ασφαλίσεων. Η υποστήριξη των πελατών παρέχεται τηλεφωνικά, αλλά και online μέσω chat και βιντεοκλήσης. Οι καταναλωτές μπορούν να συγκρίνουν και να επιλέγουν εξατομικευμένα προγράμματα για την ασφάλιση οχήματος, κατοικίας, πρωτοβάθμιας υγείας, οδικής βοήθειας και νομικής προστασίας. Για τους συνδρομητές Cosmote (σταθερής, κινητής, τηλεόρασης), παρέχονται από τις συνεργαζόμενες εταιρείες, ειδικές τιμές και προνόμια.

ε στόχο να διευκολύνει την έρευνα αγοράς των καταναλωτών, το BestPrice.gr παρουσίασε τον νέο έξυπνο βοηθό «BestPriceAssistant». Πρόκειται για ένα «browserextension» που, με την online επιλογή ενός προϊόντος, ενημερώνει αμέσως για την καλύτερη τιμή της αγοράς. Ο BestPriceAssistant δίνει τη δυνατότητα σύγκρισης προϊόντων ανάμεσα σε 1.750 ηλεκτρονικά καταστήματα και sites, μεταξύ των οποίων και από τα μεγαλύτερα του εξωτερικού όπως Amazon και Apple. Oι χρήστες μπορούν να συγκρίνουν την τιμή του προϊόντος που τους ενδιαφέρει με τις καλύτερες τιμές και προσφορές του BestPrice.gr. Επίσης, έχουν άμεση πρόσβαση σε αξιολογήσεις προϊόντων και καταστημάτων του BestPrice.gr, καθώς και εύκολη πρόσβαση στις ευκαιρίες του ίδιου του καταστήματος που επισκέπτονται online. Ο χρήστης μπορεί ακόμα να λαμβάνει ειδοποιήσεις για μειώσεις τιμών, προσφορές και κουπόνια σε κατηγορίες προϊόντων που τον ενδιαφέρουν.

e-loan by winbank, Τράπεζα Πειραιώς

Τράπεζα Πειραιώς προσέφερε, πρώτη όπως επισημαίνει στην ελληνική τραπεζική αγορά, το προϊόν e-loan by winbank. Το νέο προϊόν εισάγει την ηλεκτρονική τραπεζική στην χορήγηση καταναλωτικών δανείων, με απλές και γρήγορες διαδικασίες που δεν απαιτούν την παρουσία του πελάτη στην Τράπεζα. Με το e-loan, ο πελάτης καταχωρεί ηλεκτρονικά την αίτησή του, υπογράφει ψηφιακά τη σύμβαση και εκταμιεύει το δάνειό του εύκολα, γρήγορα και με ασφάλεια, από τον χώρο του και στον χρόνο που επιθυμεί. Το e-loan προσφέρεται και διεκπεραιώνεται αποκλειστικά μέσω της winbank, με ανταγωνιστικά προϊοντικά χαρακτηριστικά.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE E-SERVICES v-Banking, Eurobank ΤΗΝ ΥΠΗΡΕΣIΑ V-BANKING, μια προηγμένη μορφή τηλεδιάσκεψης, προσέφερε πρώτη, όπως επισημαίνει, στους επιχειρηματικούς πελάτες της η Eurobank, μέσα από τις εξειδικευμένες λύσεις τεχνολογίας Cosmote. Το έργο περιλαμβάνει την εγκατάσταση πλατφόρμας Cisco για απομακρυσμένη συνεργασία με εξειδικευμένους συμβούλους της Τράπεζας (remote expert collaboration), τον σχεδιασμό και την υλοποίηση πρωτοποριακών εφαρμογών με ασφάλεια και εμπιστευτικότητα επικοινωνίας, καθώς και τεχνική υποστήριξη για τα επόμενα 5 χρόνια. Οι πελάτες της Eurobank έχουν πλέον τη δυνατότητα προσωποποιημένης εξυπηρέτησης σε ασφαλές ψηφιακό περιβάλλον, από εξειδικευμένους συμβούλους, μέσω video κλήσης υψηλής ευκρίνειας, χωρίς να χρειάζεται να επισκεφτούν κάποιο κατάστημα της Τράπεζας. Η συγκεκριμένη υπηρεσία εγκαινίασε έναν πλήρη κύκλο ψηφιακής αναβάθμισης για τη Eurobank.

myedenred.gr, Edenred

Edenred παρουσίασε τη νέα της ηλεκτρονική πλατφόρμα, myedenred.gr, με την οποία εξυπηρετεί καλύτερα και πιο άμεσα τους κατόχους λύσεων Ticket Restaurant, Ticket Compliments και Ticket Car. Ενδεικτικά, οι επισκέπτες μπορούν να εντοπίζουν τα συνεργαζόμενα καταστήματα με τη δυνατότητα αναζήτησης βάσει τοποθεσίας ή χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε από τα διαθέσιμα φίλτρα, μπορούν να επισκεφθούν τις σελίδες των καταστημάτων, να δουν τις διαθέσιμες υπηρεσίες τους, τις αξιολογήσεις άλλων χρηστών, αλλά και να αξιολογήσουν οι ίδιοι τις συνεργαζόμενες επιχειρήσεις. Επιπλέον, οι κάτοχοι της κάρτας Ticket Restaurant και Ticket Compliments μπορούν να ελέγχουν ανά πάσα στιγμή το διαθέσιμο υπόλοιπο της κάρτας τους και το ιστορικό των συναλλαγών τους. Τέλος, με τη νέα υπηρεσία «Σύσταση Καταστήματος», οι δικαιούχοι των λύσεων της Edenred έχουν τη δυνατότητα να προτείνουν το αγαπημένο τους κατάστημα, εάν αυτό δεν υπάρχει ήδη στο δίκτυο της Edenred.

PayPal Checkout

PayPal λάνσαρε το PayPal Checkout with Smart Payment Buttons διεθνώς, συμπεριλαμβανομένης και της αγοράς της Ελλάδας, με στόχο να προσφέρει στους καταναλωτές περισσότερες επιλογές στον τρόπο πληρωμής και να συνδράμει τις επιχειρήσεις να ωθήσουν την μετατροπή των επισκεπτών σε ενεργούς χρήστες και πελάτες. Το νέο PayPal Checkout (Ολοκλήρωση Αγοράς της PayPal) μειώνει τον αριθμό των κλικ ή των πατημάτων κατά τη διαδικασία αγοράς, και έχει διαπιστωθεί ότι αποφέρει τα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής (conversion rate) στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ενδεικτικά, έρευνα της comScore έδειξε ότι το PayPal Checkout είχε ποσοστό μετατροπής 88,7% κατά την ολοκλήρωση της αγοράς, σημειώνοντας έως και 82% περισσότερες μετατροπές σε σχέση με ένα checkout χωρίς χρήση PayPal. Η υπηρεσία PayPal Checkout περιλαμβάνει κινητήριες δυνάμεις μετατροπής (conversion), όπως το One Touch, το οποίο παρέχει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να ολοκληρώσουν τις αγορές τους χωρίς την υποχρεωτική εισαγωγή ονόματος, κωδικού πρόσβασης ή στοιχείων πληρωμής, άπαξ και έχουν συμπεριληφθεί στο σύστημα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

INNOVATIVE E-SERVICES Pylon e-Banking Online Services, Epsilon Net, Εθνική Τράπεζα ΣΕ ΝΕΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ προχώρησαν η Εθνική Τράπεζα και η Epsilon Net, για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση νέας ηλεκτρονικής υπηρεσίας. Με τη νέα υπηρεσία, παρέχεται η δυνατότητα διενέργειας τραπεζικών συναλλαγών μέσω της οικογένειας των εμπορικών εφαρμογών Pylon. Με την υπηρεσία Pylon e-Banking Online Services καλύπτονται οι εξειδικευμένες επιχειρηματικές ανάγκες κάθε σύγχρονης και αναπτυσσόμενης επιχείρησης με απλό, εύχρηστο και αξιόπιστο τρόπο, όπως η δυνατότητα online πληρωμής οφειλών, η διενέργεια συμψηφιστικών κινήσεων (εμβασμάτων) από εταιρικούς τραπεζικούς λογαριασμούς, καθώς και η πραγματοποίηση μαζικών πληρωμών μέσα από ενδοεπιχειρησιακές διαδικασίες εγκρίσεων. Επιπλέον, εξασφαλίζεται η άμεση πρόσβαση στις κινήσεις τραπεζικών λογαριασμών σε πραγματικό χρόνο και ταυτόχρονα καθίσταται εφικτή η σύνδεση τραπεζικών κινήσεων με παραστατικά των εφαρμογών με αλγορίθμους έξυπνης αντιστοίχισης, αλλά και η αυτόματη δημιουργία παραστατικού από την τραπεζική κίνηση.

my Alpha wallet με Tap ‘n Pay, Alpha Bank

H sourceONE, cosmoONE

cosmoONE ανέπτυξε και παρουσίασε τη δική της πλατφόρμα ηλεκτρονικών διαγωνισμών «sourceONE» η οποία συνδυάζει την εφαρμογή tenderONE που αναπτύχθηκε για τους διαγωνισμούς του Δημοσίου και στην οποία αποτυπώνονται με φιλικό τρόπο οι διαγωνιστικές διαδικασίες των δημόσιων αναθετουσών αρχών για διαγωνισμούς ανω του ορίου των 60.000 ευρώ, και την υφιστάμενη compareONE για πρόχειρους διαγωνισμούς κάτω των 20.000 ευρώ που χρησιμοποιείται από Δημόσια Νοσοκομεία και άλλους φορείς. Η εφαρμογή είναι modular και δέχεται πλήθος παραμετροποιήσεων ώστε να μπορεί να υλοποιεί δημόσιους διαγωνισμούς με διαφορετικά χαρακτηριστικά και απαιτήσεις. Το interface με τους χρήστες είναι απολύτως φιλικό και συντελεί στην τυποποίηση των διαδικασιών, αλλά και στον καλύτερο έλεγχο ορθότητας της προσφοράς. Μερικά από τα χαρακτηριστικά του είναι η χρήση templates που οδηγεί τον χειριστή του διαγωνισμού βήμα-βήμα από την αρχή, έως την ανάρτησή του στο σύστημα, και η υποστήριξη βιβλιοθήκης εταιρικών εγγράφων και δικαιολογητικών. Η cosmoONE ανήκει στον όμιλο ΟΤΕ.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

υπηρεσία my Alpha wallet με Tap ‘n Pay ανήκει στην επόμενη γενιά πληρωμών και επιτρέπει πληρωμές μέσω κινητού τηλεφώνου στα τερματικά αποδοχής καρτών (POS) με το σήμα contactless, στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, με τη χρήση όλων των καρτών εκδόσεως Alpha Bank, χρεωστικών, πιστωτικών ή προπληρωμένων και των τριών μεγάλων σχημάτων πληρωμών (Visa, Mastercard και American Express). Η συγκεκριμένη υπηρεσία επιτρέπει στους κατόχους καρτών Alpha Bank να πραγματοποιούν πληρωμές ακόμη και σε σημεία χωρίς σήμα του δικτύου κινητής τηλεφωνίας. Η πληρωμή πραγματοποιείται, απλά κρατώντας το κινητό μπροστά από το τερματικό (POS).

The Tens

Newcomers in e-commerce

Με το ηλεκτρονικό εμπόριο να συνεχίζει σε τροχιά αλματώδους ανάπτυξης, συνεχίζουμε να βλέπουμε την είσοδο νέων παικτών στον κλάδο. Εταιρείες και brands δεν αγνοούν πλέον τα πολλαπλά οφέλη του e-shopping και επιλέγουν να επενδύσουν σε αυτό, με σκοπό πολλές φορές να δημιουργήσουν μια omnichannel αγοραστική εμπειρία. Πρώτος και βασικότερος στόχος; Η user-friendly ολοκληρωμένη αγοραστική εμπειρία. Της Ευγενίας Κουτήφαρη

botilia.gr, Umobit

ο botilia.gr είναι μια online πλατφόρμα που άλλαξε τα δεδομένα στον χώρο του κρασιού, δίνοντας στους χρήστες της τη δυνατότητα να ανακαλύψουν και να αγοράσουν τα καλύτερα κρασιά «ψαγμένων» Ελλήνων οινοπαραγωγών και boutique οινοποιείων από όλο τον κόσμο, σε προνομιακές τιμές. Μια ομάδα ειδικών οινολόγων και sommeliers συνεργάζεται στενά με τα οινοποιεία, επιλέγοντας ανάμεσα σε χιλιάδες κρασιά Ελλήνων οινοπαραγωγών και οινοποιείων από όλο τον κόσμο. Τα κρασιά που βρίσκει κανείς στο botilia.gr είναι δυσεύρετα, σπάνια και πολλές φορές συλλεκτικά. Το botilia.gr επανασχεδιάστηκε και επαναδομήθηκε πλήρως τον Μάιο του 2018, παρέχοντας απόλυτα εξατομικευμένη εμπειρία σε κάθε χρήστη του. Η members only e-commerce πλατφόρμα του είναι πλήρως συμβατή με όλους τους τύπους συσκευών και έχει σχεδιαστεί με βάση best practices της αγοράς και εκτενές A/B Testing σε επίπεδο design και usability. Το περιεχόμενο του botilia.gr εμπλουτίστηκε ακόμη περισσότερο, ενώ η εφαρμογή mySommelier εξασφαλίζει ότι σε κάθε χρήστη προτείνονται ακριβώς τα κρασιά που ταιριάζουν στις γευστικές του προτιμήσεις. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

NEWCOMERS IN E-COMMERCE discover.iqos.gr, Isobar

τον «αέρα» βρίσκεται η νέα ψηφιακή πλατφόρμα αγοράς ενήλικων χρηστών του IQOS, του καινοτόμου καπνικού προϊόντος της Παπαστράτος. Η στρατηγική μελέτη, ο σχεδιασμός και η τεχνική υλοποίηση του νέου discover.iqos.gr έγινε από την Isobar. Το νέο UX oriented website ενσωματώνει τις τελευταίες εξελίξεις στο web design, με στόχο να παρέχει την καλύτερη εμπειρία στο χρήστη, ανεξάρτητα από τη συσκευή που χρησιμοποιεί. Ο μοντέρνος, premium σχεδιασμός, αποτυπώνει τον χαρακτήρα του προϊόντος και δίνει στον χρήστη τη δυνατότητα να γνωρίσει το προϊόν, να κάνει την πρώτη του αγορά IQOS σε προσφορά γνωριμίας online μέσα από το site, τηλεφωνικά ή επισκεπτόμενος κάποιο σημείο πώλησης IQOS. Παράλληλα, μπορεί να μοιραστεί με τους ενήλικους καπνιστές φίλους του την εμπειρία IQOS και να βγει κερδισμένος. Ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του νέου discover.iqos.gr είναι η loyalty ενότητα, η οποία αξιοποιώντας την τεχνολογία one-time-password, επιτρέπει στον χρήστη να εγγραφεί ή να συνδεθεί σε ελάχιστα δευτερόλεπτα χωρίς περίπλοκα passwords, μόνο με τον αριθμό του κινητού τηλεφώνου.

eshop.mymarket.gr, NetStudio

τη μετονομασία του ηλεκτρονικού σούπερ μάρκετ welovesupermarket.gr σε eshop.mymarket.gr, προχώρησε η Metro. Όπως είναι γνωστό, η Metro είχε ήδη προχωρήσει στην απόκτηση μειοψηφικού ποσοστού στο welovesupermarket από το 2017, δρομολογώντας έτσι την είσοδο της αλυσίδας MyMarket στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Η λειτουργία του eshop.mymarket.gr ξεκίνησε καλύπτοντας πιλοτικά την Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη και την Πάτρα. Σκοπός της εταιρείας είναι να προσφέρει υψηλής ποιότητας προϊόντα και συμφέρουσες προσφορές μέσα από την ευκολία των online αγορών, συνδυάζοντας την εμπειρία των δύο πλευρών στο φυσικό και ψηφιακό λιανεμπόριο. Το νέο e-shop περιλαμβάνει μεγάλη γκάμα προϊόντων και κατηγοριών, μεταξύ των οποίων και φρέσκα προϊόντα, έτοιμα φαγητά κ.ά. Στους στόχους της αλυσίδας εντάσσεται ο εμπλουτισμός του κωδικολογίου, αλλά και η διεύρυνση της γεωγραφικής κάλυψης. Σημειώνεται ότι εντός 15 ημερών από τη μετονομασία του, οι παραγγελίες του ανέβηκαν περί το 70%. Το site επιμελήθηκε η NetStudio.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

freshline.gr, Lighthouse Η FRESH LINE λάνσαρε το ανανεωμένο της website, το οποίο λειτουργεί και σαν e-shop. Εύχρηστο και πρωτοποριακό, το νέο website είναι αποτέλεσμα της συνεργασίας της Fresh Line με την Lighthouse. Μέσω του νέου e-shop, οι φίλοι της εταιρείας πραγματοποιούν τις αγορές τους γρήγορα και αξιόπιστα σε πάνω από 30 χώρες, ενώ λειτουργεί στα αγγλικά και στα ελληνικά, με μελλοντική επέκταση και σε άλλες γλώσσες. Το www.freshline.gr «ταξιδεύει» τους επισκέπτες στον χώρο της ολιστικής περιποίησης και των φυσικών καλλυντικών μέσα από μία δροσερή και user-friendly πλατφόρμα. Ο επισκέπτης μπορεί εύκολα να γνωρίσει τα προϊόντα της εταιρείας και να πληροφορηθεί για τα χαρακτηριστικά, τα συστατικά και την τιμή τους, ενώ περιλαμβάνει πληροφορίες για τις νέες αφίξεις, τις βοτανικές παραδοσιακές συνταγές και την χειροτεχνία στο καλλυντικό, αλλά και συμβουλές ομορφιάς. Το website είναι διαθέσιμο και σε ειδική έκδοση Mobile Site για πρακτική πλοήγηση από κινητό ή tablet.

The Tens

gsasport.com, Α3

ο νέο website και e-shop του αθλητικού brand GSA Sport επιμελήθηκε και υλοποίησε η Α3. Η GSA Sport αποτελεί brand της Gepaworld Group, η οποία ιδρύθηκε το 2008 και είναι μία εταιρεία σχεδιασμού, παραγωγής και διανομής ένδυσης. Τα προϊόντα της ξεχωρίζουν για τις καινοτόμες και φιλικές προς το περιβάλλον τεχνολογίες, τα υψηλά σχεδιαστικά standards και τα χαρακτηριστικά τους, μεταξύ των οποίων η προέλευση της πρώτης ύλης, που είναι κατά 80% οργανικό βαμβάκι και χρησιμοποιημένα πλαστικά μπουκάλια νερού, ενώ εκτός από την Ελλάδα, διατίθενται και στις αγορές των υπολοίπων χωρών της Ευρώπης, της Μ. Ανατολής και τη Β. Αμερικής. H GSA Sport είναι επίσης, ο βασικός προμηθευτής των εμφανίσεων όλων των εθνικών ομάδων μπάσκετ της Ελλάδας. Το website και e-shop που δημιούργησε η Α3 βασίζεται στη δυναμική και σύγχρονη αισθητική του brand GSA και αναδεικνύει τις 3 βασικές αρχές του: Motivation, Performance και Sustainability.

kritikos-easy.gr

ο kritikos-easy.gr είναι ένα νέο ηλεκτρονικό κατάστημα προϊόντων supermarket, της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, στο οποίο διατίθενται πάνω από 10.000 αγαθά ανάμεσα στα οποία και φρέσκα τρόφιμα, όπως φρέσκο γάλα, φρούτα, λαχανικά και κρέατα. Η ποικιλία του e-shop καλύπτει όλες τις βασικές κατηγορίες τροφίμων, αλλά και είδη κάβας, καθαριστικών, προσωπικής φροντίδας, καθώς και βρεφικά είδη, είδη petshop και είδη σπιτιού. Η παράδοση των προϊόντων γίνεται στον χώρο που επιθυμεί ο καταναλωτής με ειδικά εξοπλισμένα box μεταφοράς τροφίμων και άλλων αγαθών, την ημέρα και ώρα που θα επιλέξει εκείνος. Ο στόχος της εταιρείας με το e-shop είναι να προσφέρει φρέσκα και ποιοτικά προϊόντα στους πελάτες, παρέχοντας μια ξεκούραστη, εύκολη και γρήγορη αγοραστική εμπειρία. Το κατάστημα πραγματοποιεί και παραδόσεις αυθημερόν, για παραγγελίες που πραγματοποιούνται έως τη 1:00μμ.

notos.gr, ATCOM Η ATCOM σχεδίασε τη νέα ιστοσελίδα των πολυκαταστημάτων notos, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην αρχιτεκτονική της πληροφορίας, στο design και σε υποδομές που εξασφαλίζουν αυξημένες λειτουργίες personalization. Το notos.gr δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας την τελευταία έκδοση της πλατφόρμας CMS, Netvolution 5.0, για βέλτιστη επικοινωνία μεταξύ του ηλεκτρονικού καταστήματος και των υπολοίπων συστημάτων της εταιρείας, ασφάλεια πλοήγησης και συναλλαγών, καθώς και πολυεπίπεδες δυνατότητες εισαγωγής δεδομένων. Στόχος του notos.gr είναι να καταστεί κορυφαίος προορισμός online shopping και σημείο αναφοράς για πλατφόρμες e-commerce. Το ηλεκτρονικό πολυκατάστημα αποτέλεσε το πρώτο βήμα του εκτενούς e-business plan της ATCOM για τη μετάβαση των notos σε ένα omnichannel πλαίσιο λειτουργίας και ανάπτυξης.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

NEWCOMERS IN E-COMMERCE oroeora.gr, Generation Y Η ΕΤΑΙΡΕIΑ ΠΡIΝΤΕΖΗΣ δημιούργησε το «OROeORA PreOwned» για την online αγορά, πώληση και ανταλλαγή καινούργιων συλλεκτικών αλλά και προϊδιόκτητων ρολογιών, εμπιστευόμενη την πλατφόρμα της Generation Y. Με μοναδικό, luxurious design, το www.oroeora.gr χτίστηκε πάνω στην τελευταία έκδοση της e-commerce πλατφόρμας GenerationNext και απολαμβάνει όλα τα λειτουργικά οφέλη και τους καινοτόμους αυτοματισμούς που επιτρέπουν τη διεύρυνση του κύκλου εργασιών του μέσω του ψηφιακού καναλιού και προσδίδουν προστιθέμενη εμπορική αξία στην επιχείρηση. Το στήσιμο τόσο της αρχικής σελίδας, αλλά και όλων των sections του νέου online καταστήματος εξυπηρετούν την αποτελεσματική προώθηση όχι μόνο των προϊδιόκτητων ρολογιών και των αξεσουάρ, αλλά και της exclusive collection κοσμημάτων του brand.

sostar.gr, ΕΛΕΔ

100

pizzahut.gr, Lighthouse Η LIGHTHOUSE σχεδίασε το νέο site www.pizzahut. gr της PizzaHut, στην εξειδικευμένη e-commerce πλατφόρμα της VENDD και δημιούργησε μια fun και function σελίδα παραγγελίας για pizza και όχι μόνο. Σε ένα γευστικό περιβάλλον αντιπροσωπευτικό της PizzaHut, οι επισκέπτες μπορούν να δουν ξεκάθαρα τις επιλογές, τις προσφορές, τα combos που προσφέρει η Pizza Hut και να επιλέξουν ανάμεσα σε delivery και take away, αναλόγως. Το ευέλικτο menu καθοδηγεί προς την παραγγελία που ταιριάζει καλύτερα στα δεδομένα του χρήστη, τον διευκολύνει να κάνει την καλύτερη και την πιο οικονομική επιλογή και τον κατατοπίζει σχετικά με το τι θα πρέπει να περιμένει στο πιάτο του. Στον επισκέπτη παρέχεται, επίσης, η δυνατότητα για μελλοντικές παραγγελίες, ενόψει πάρτι ή επερχόμενων συγκεντρώσεων, πραγματοποιούνται κλιμακωτές εκπτώσεις ανάλογα με το ποια και πόσα προϊόντα υπάρχουν στην παραγγελία, αυτόματη ταύτιση διεύθυνσης παραγγελίας και πλησιέστερου καταστήματος, καθώς και τρέχουσες προσφορές, ανάλογα την ημέρα, την ώρα, την περίσταση.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

ο νέο ηλεκτρονικό κατάστημα www.sostar.gr της εταιρείας Sostar, η οποία δραστηριοποιείται στον χώρο των δερμοκαλλυντικών προϊόντων, είναι στον «αέρα» από το 2018, από την ΕΛΕΔ. Η μελέτη, ο σχεδιασμός και η υλοποίηση του νέου e-shop πραγματοποιήθηκε από την Ελληνική Εταιρεία Διαδικτύου, η οποία έχει αναλάβει το σύνολο των ενεργειών Digital Performance Marketing της Sostar (όπως στρατηγική, διαχείριση Social Media και την προώθησή της στη Google). Το νέο e-shop έχει responsive design και προσφέρει στον χρήστη, ανεξάρτητα από τη συσκευή που χρησιμοποιεί, εύκολη περιήγηση στα προϊόντα, αναλυτική περιγραφή του εκάστοτε προϊόντος, ενώ διαθέτει και χάρτη με όλα τα συνεργαζόμενα φαρμακεία εντός συνόρων. Στο blog διατίθενται χρήσιμες πληροφορίες τόσο για τα προϊόντα, όσο και για τις πρώτες ύλες, καθώς και τα νέα της εταιρείας.

Όλες οι εξελίξεις για το πιο δυναμικό οικοσύστημα, σε ένα καθημερινό newsletter

Με την εγκυρότητα της

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ΣΤΟ 210 661 7777, εσωτ. 144

The Tens

CSR Campaigns

Η Εταιρική Υπευθυνότητα έχει πλέον αδιαμφισβήτητα κερδίσει τη θέση της ως πυλώνας της συνολικής επιχειρηματικής στρατηγικής. Στο πλαίσιο αυτό, η πλούσια επικαιρότητας ΕΚΕ της ελληνικής επιχειρηματικότητας έχει να επιδείξει ένα μεγάλο εύρος δράσεων, από πολλούς διαφορετικούς κλάδους. Παράλληλα, βλέπουμε προγράμματα να εξελίσσονται σε βάθος χρόνου, καινούργιες ενέργειες με στρατηγικό χαρακτήρα, αλλά και ad hoc ανταπόκριση σε έκτακτες κοινωνικές ανάγκες. Της Κατερίνας Πολυμερίδου

102

Cosmote, «GrowYourBusiness»

την ανάπτυξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στοχεύει η Cosmote, μέσα από το πρόγραμμα #GrowYourBusiness. Χιλιάδες επιχειρήσεις, παρακολούθησαν τα δωρεάν εκπαιδευτικά σεμινάρια του προγράμματος σε Θεσσαλονίκη, Αθήνα, Πάτρα, Ιωάννινα, Λάρισα και Ηράκλειο Κρήτης. Το #GrowYourBusiness - Digital Training παρακολούθησαν συνολικά 1.800 επιχειρήσεις, στην πλειονότητά τους μικρές και μεσαίες. Οι συμμετέχοντες είχαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν το σεμινάριο και μέσω live streaming. Οι επιχειρήσεις που επέδειξαν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον ήταν όσες έχουν ως δραστηριότητα το εμπόριο, την εστίαση και τον τουρισμό, ενώ σημαντική ήταν και η συμμετοχή από τον κατασκευαστικό κλάδο και τον χώρο της υγείας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

CSR CAMPAIGNS alfa, «ζυμώνουμε αγάπη με… αγάπη»

ε τη διάθεση περισσότερων από 20 τόνων προϊόντων ζύμης σε σημαντικές πρωτοβουλίες Κοινωνικής Υπευθυνότητας, η alfa στάθηκε για μία ακόμη χρονιά στο πλευρό ευαίσθητων κοινωνικών ομάδων και φορέων που επιτελούν κοινωνικό έργο. Το 2018, η alfa ξεκίνησε μία νέα στρατηγική υλοποίησης πρωτοβουλιών Κοινωνικής Υπευθυνότητας. Με γενικό σύνθημα «ζυμώνουμε αγάπη με… αγάπη», η εταιρεία στέκεται αρωγός σε ευπαθείς ομάδες, στηρίζοντας τα Παιδικά Χωριά SOS, το Χαμόγελο του Παιδιού, Κοινωνικά Παντοπωλεία διαφόρων περιοχών, τον όμιλο Unesco για τον Πολιτισμό & την Ειρήνη, την Κιβωτό του κόσμου, αλλά και μεμονωμένα άτομα και οικογένειες. Η Κατερίνα Κουκουτάρη, Marketing Director της alfa, δήλωσε: «Σκοπός μας κάθε χρόνο είναι οι δράσεις μας να αγγίζουν όλο και περισσότερους συνανθρώπους μας».

AB Βασιλόπουλος, «allazoumesinithies» H AB ΒΑΣΙΛΌΠΟΥΛΟΣ παρουσίασε το 2018 τη νέα, περιβαλλοντική εκπαιδευτική πρωτοβουλία της «#allazoumesinithies». Στο πλαίσιο αυτό και με όχημα το κινητό «Κέντρο Περιβαλλοντικής Εκπαίδευσης & Ανακύκλωσης», η εταιρεία επιχειρεί μέσα από activations και στοχευμένα happenings, να κινητοποιήσει τους πολίτες ώστε να εντοπίσουν συνήθειες που μπορούν να αλλάξουν και να συμβάλουν και οι ίδιοι σε ένα πιο πράσινο περιβάλλον και μια καλύτερη ποιότητα ζωής για όλους. Σε εκδήλωση που διοργανώθηκε στην Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων για την παρουσίαση της πρωτοβουλίας, ρόλο motivators είχαν η Μαίρη Συνατσάκη και ο Γιώργος Μαυρίδης, τα πρόσωπα της καμπάνιας της ΑΒ Βασιλόπουλος για την επαναχρησιμοποιούμενη τσάντα που επιχειρεί να ευαισθητοποιήσει τους καταναλωτές να μειώσουν την χρήση πλαστικής σακούλας, αντικαθιστώντας την με τσάντες πολλαπλών χρήσεων φιλικές προς το περιβάλλον.

103

Microsoft Hellas, «Start»

οικία της Λέλας Καραγιάννη, της αγωνίστριας της Αντίστασης στην Κατοχή της Αθήνας, άνοιξε τις πόρτες της ξανά και ο Δήμος Αθηναίων τη μετέτρεψε σε κέντρο ανάπτυξης ψηφιακών δεξιοτήτων για όλη την Κυψέλη. Πρόκειται για μία συνεργασία του Δήμου Αθηναίων με την Microsoft Hellas και την MKO Social Innov, η οποία δίνει στους πολίτες τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν προγράμματα εκμάθησης πληροφορικής και ψηφιακών δεξιοτήτων. Στο κτίριο φιλοξενήθηκαν ομιλίες και ημερίδες για τεχνολογικά θέματα, καθώς και θέματα επιχειρηματικότητας. Στην εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στον χώρο, παρουσιάστηκε το πρόγραμμα Start, που υλοποιείται από την Social Innov με την υποστήριξη της Microsoft. Το πρόγραμμα αναπτύσσει δράσεις εκμάθησης ψηφιακών δεξιοτήτων για τους κατοίκους της γειτονιάς της Κυψέλης και της ευρύτερης περιοχής.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

CSR CAMPAIGNS Elbisco, «Ελληνική Ανατροφή»

Ίδρυμα Vodafone, «World of Difference» 104

ΓΙΑ 8Η ΧΡΟΝΙA, το Πρόγραμμα World of Difference του Ιδρύματος Vodafone έδωσε την ευκαιρία σε νέους να εργαστούν για 6 μήνες σε Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό της επιλογής τους, καλύπτοντας μισθό και εργοδοτικές εισφορές, Το Πρόγραμμα αύξησε το 2018 τις θέσεις απασχόλησης σε 15 από 10. Η Ρούλη Χριστοπούλου, Υπεύθυνη Τμήματος Βιώσιμης Ανάπτυξης και Κοινωνικής Συνεισφοράς της Vodafone Ελλάδας, δήλωσε: «Ως Ίδρυμα Vodafone, εστιάζουμε τις δράσεις μας στην ενίσχυση της πρόσβασης στην υγεία και την εκπαίδευση, στην ενδυνάμωση της κοινωνικής ενσωμάτωσης και στην αντιμετώπιση των ανθρωπιστικών κρίσεων. Κάθε χρόνο, μέσα από το Πρόγραμμα World of Difference, μπορούμε και υποστηρίζουμε δράσεις σε όλους αυτούς τους τομείς, με τους νικητές να φέρνουν την αλλαγή σε ένα μεγάλο εύρος κοινωνικών ομάδων, ενώ ταυτόχρονα να συμβάλουν με το έργο τους στη βιωσιμότητα των ίδιων των οργανισμών».

Elbisco παρουσIασε το ενιαίο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης της, με τίτλο «Ελληνική Ανατροφή». Σκοπός του συγκεκριμένου προγράμματος είναι η ανάδειξη και καλλιέργεια του σεβασμού στον άνθρωπο, καθώς και στην τροφή. Στο πλαίσιο αυτό, υλοποιούνται στοχευμένες δράσεις, που φιλοδοξούν – με κύριο όχημα την εκπαίδευση – να εμπνεύσουν την έννοια του σεβασμού στο σύνολο της κοινωνίας. Συγκεκριμένα, το πρόγραμμα στηρίζεται σε τρεις άξονες δράσης: Συνεργασία με το Ίδρυμα Μείζονος Ελληνισμού για τον σχεδιασμό και υλοποίηση εκπαιδευτικού βιωματικού προγράμματος για παιδιά, με στόχο την καλλιέργεια του σεβασμού στην τροφή και κατ’ επέκταση στον άνθρωπο. Μακροπρόθεσμη στήριξη του ΜΚΟ «Κιβωτός του Κόσμου», με έμφαση στην ενίσχυση των προγραμμάτων εκπαίδευσης και ενισχυτικής διδασκαλίας του Οργανισμού. Διατήρηση και ενίσχυση δράσεων κοινωνικής αλληλεγγύης, τόσο στο πλαίσιο συνεργασιών με τοπικούς φορείς στο Πικέρμι και στη Χαλκίδα, όπου βρίσκονται οι εγκαταστάσεις της Elbisco, όσο και με adhoc πρωτοβουλίες.

Avon, «Pink Alert»

Avon λάνσαρε την ενέργεια Pink Alert (PinkAlert.gr), για τη σημασία της πρόληψης στη μάχη κατά του Καρκίνου του Μαστού. Κάθε μήνα, ξεκινώντας από τον Απρίλιο του 2018, ένα νέο εικαστικό μήνυμα ήταν διαθέσιμο στο PinkAlert.gr, για να το μοιράζονται οι χρήστες με τους αγαπημένους τους, στηρίζοντας την προσπάθεια συνεχούς ενημέρωσης και εγρήγορσης. Οι χρήστες μοιράζονται το περιεχόμενο είτε με κοινοποίηση είτε με προσωπικό μήνυμα στα social media. Στη δραστηριοποίηση συμμετείχαν και οι άνδρες, οι διάσημοι και ταλαντούχοι Pinkers, οι οποίοι μέσα από έναν ιδιαίτερο και εναλλακτικό τρόπο έδωσαν το έναυσμα σε όλους να στηρίξουν τον σκοπό. Οι Αντίνοος Αλμπάνης, Ορφέας Αυγουστίδης, Σταύρος Σβήγκος, Σπύρος Μαργαρίτης, Λάμπρος Κωνσταντάρας, Νικόλας Μάστορας και Σπύρος Χατζηαγγελάκης έστειλαν το 2018 το δικό τους #Pink Alert.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

The Tens

CSR CAMPAIGNS PwC Ελλάδας, «One for One»

η σκυτάλη στους εργαζόμενους της έδωσε η PwC Ελλάδας για την ενίσχυση του προγράμματος Εταιρικής Υπευθυνότητας που υλοποιεί εδώ και 18 χρόνια. Συγκεκριμένα, η εταιρεία ανακοίνωσε το νέο πρόγραμμα εθελοντισμού «One for One», στο πλαίσιο του οποίου για κάθε ώρα εθελοντικού έργου, προσφέρει ένα ευρώ σε ΜΚΟ επιλογής των εργαζομένων της. Μέσα από το πρόγραμμα, η PwC Ελλάδας επιδιώκει την επίτευξη υψηλότερης εμπλοκής των εργαζομένων της στο πολυδιάστατο πρόγραμμα Εταιρικής Υπευθυνότητας που υλοποιεί, φέρνοντάς τους πιο κοντά με την έννοια του εθελοντισμού και τα συναισθηματικά οφέλη που εμπεριέχει για τον εργαζόμενο. Παράλληλα, ενδυναμώνει τη δράση της, για τη δημιουργία σχέσεων εμπιστοσύνης με την κοινωνία και τον εντοπισμό λύσεων σε σημαντικά προβλήματα. Ο Μάριος Ψάλτης, CEO της PwC Ελλάδας, σχολίασε: «Μέσα από τις δράσεις μας και το πρόγραμμα One for One ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους μας να αποκτήσουν νέες εμπειρίες, να προάγουν τη συλλογικότητα και να κάνουν τη διαφορά».

106

British American Tobacco Hellas, «Γέφυρα Αξίας»

κτώ παρεμβάσεις αστικής ανάπλασης και αναβάθμισης στην Πικροδάφνη πραγματοποίησε η British American Tobacco Hellas. Στο πλαίσιο του προγράμματος, που συμβάλει στη βελτίωση της ποιότητας ζωής στο αστικό περιβάλλον της Πικροδάφνης, οι εργαζόμενοι της εταιρείας δημιούργησαν με τις ενέργειές τους «Γέφυρα Αξίας» στην περιοχή του Αγίου Δημητρίου. Στην περιοχή, η British American Tobacco Hellas ανέλαβε, μεταξύ άλλων, και την αντικατάσταση παλαιών ενεργοβόρων φωτιστικών με νέα φωτιστικά σώματα ενεργειακά αυτόνομα. «Η εταιρεία αναλαμβάνει το πρόγραμμα αυτό παραμένoντας πιστή στην υπόσχεσή της να δίνει αξία καθημερινά στην ελληνική οικονομία και κοινωνία, εφαρμόζοντας ολοκληρωμένες πρωτοβουλίες για μερικά από τα πιο κρίσιμα ζητήματα που αντιμετωπίζουν οι Έλληνες πολίτες. Η απόφαση όλοι οι εργαζόμενοι της εταιρείας να αφιερώσουν μία ημέρα για μια τόσο σημαντική πρωτοβουλία, αποτελεί άλλη μια απόδειξη της δέσμευσης στους Έλληνες πολίτες και την ανταπόκριση σε μακροπρόθεσμες ανάγκες», τόνισε ο Διευθυντής Εταιρικών Σχέσεων της BAT Hellas, Στέφανος Διανέλλος.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Παπαστράτος, «Smoke-Free Αστυπάλαια» Ο ΔHΜΟΣ ΑΣΤΥΠAΛΑΙΑΣ ξεκίνησε το 2018 νέα μεγάλη πρωτοβουλία για να γίνει το νησί «SmokeFree», σε συνεργασία με την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου και με την υποστήριξη της εταιρείας Παπαστράτος. Η Αστυπάλαια επιδιώκει να αναβαθμίσει ριζικά την εμπειρία που παρέχει στους επισκέπτες της και ταυτόχρονα να ευαισθητοποιήσει πολίτες και επιχειρήσεις σχετικά με τη σημασία της εφαρμογής της αντικαπνιστικής νομοθεσίας. Ο Κώστας Μουλακάκης, Γενικός Διευθυντής Marketing της Παπαστράτος, ανέφερε: «Η Παπαστράτος έχει διατυπώσει εδώ και καιρό το όραμά της, για ένα μέλλον απαλλαγμένο από τον καπνό του τσιγάρου. Όμως για να έχουμε έναν κόσμο χωρίς τσιγάρο, χρειάζονται πολλά περισσότερα. Χρειάζεται η συμβολή όλων. Το πιο σημαντικό είναι να διαμορφωθεί μια νέα κουλτούρα σχετικά με τη διαχείριση του καπνίσματος μέσα στην κοινωνία. Αυτός είναι ο λόγος που στηρίζουμε σταθερά κάθε πρωτοβουλία που λέει όχι στο τσιγάρο».

ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2018 Αποτύπωση των εξελίξεων που απασχόλησαν τη χρονιά που πέρασε και ορίζουν τις εξελίξεις της χρονιάς που ξεκίνησε. Χωρισµένη σε βασικές θεµατικές ενότητες που καλύπτουν ολόκληρη την αγορά, η «Ανασκόπηση» αποτελεί την εύληπτη συµπύκνωση όλου του φάσµατος της δραστηριότητας σε Επικοινωνία, Marketing και Media.

Advertising

Επιστροφή στην αισιοδοξία, χωρίς πανηγυρισμούς Πλούσια ειδησεογραφία σε νέες συνεργασίες και εταιρικές εξελίξεις, με φόντο ένα έντονο από πλευράς θεσμικών προκλήσεων περιβάλλον. Το 2018 για την αγορά της επικοινωνίας ήταν μια χρονιά κατά την οποία, η υπόσχεση για μια πιο θετική πορεία όπως είχε διατυπωθεί από το 2017, άρχισε να γίνεται πράξη. Εν μέρει. Της Κατερίνας Πολυμερίδου

108

ο 2018 ήταν μία χρονιά με θετικό πρόσημο όσον αφορά στην ανάπτυξη της οικονομίας, ωστόσο η ανάπτυξη αυτή δεν ήταν ικανή να προσελκύσει παραγωγικές ξένες επενδύσεις, να υποστηρίξει την έξοδο της χώρας στις αγορές και να συμπαρασύρει τη διαφημιστική αγορά σε τροχιά σημαντικής ανάπτυξης. Τα παραπάνω, είχε αναφέρει ο Πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης κάνοντας τον απολογισμό του έτους. Σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία, η ανάπτυξη της διαφημιστικής δαπάνης στην Ελλάδα το 2018 φάνηκε να σταθεροποιείται σε μονοψήφιο ποσοστό, μεταξύ του 3% και 4%, για 2η συνεχή χρονιά. Το 2017 η ανάπτυξη της διαφημιστικής δαπάνης στην Ελλάδα εκτιμήθηκε στο 3-4%, στη συνέχεια εμφάνισε ρυθμό ανάπτυξης 7% στο 1ο τρίμηνο του 2018, για να σταθεροποιηθεί τελικά στο σύνολο του έτους στο 3,4%, σύμφωνα με έκθεση της Magna της IPG T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Mediabrands. Το 2018 ήταν ωστόσο η 3η κατά σειρά χρονιά ανάπτυξης για τη διαφημιστική δαπάνη στην Ελλάδα, μετά τη δραματική πτώση της τάξης του 50% την περίοδο 2008-2015. Γενικότερα, το 2018 φάνηκε να κλείνει σε θετικό κλίμα για διαφημιζόμενους και agencies, καθώς οι εκτιμήσεις τους στο 4ο τρίμηνο του έτους επέστρεψαν στα επίπεδα αισιοδοξίας του 1ου εξαμήνου της χρονιάς, μετά από ένα δύσκολο τρίτο τρίμηνο το 2018 (9ο κύμα έρευνας Forecomm_s). Αύξηση στο μερίδιο δαπάνης το 2018 εμφάνισαν η τηλεόραση (η οποία, σε αντίθεση με την παγκόσμια τάση, παραμένει πρώτο Μέσο σε απορρόφηση διαφημιστικής δαπάνης στην Ελλάδα), το digital και τα ραδιόφωνα. Χαμένοι για μία ακόμα χρονιά ήταν οι εφημερίδες, τα περιοδικά και το outdoor. Όλα τα παραπάνω, άφησαν τελικά ανοιχτό το ερώτημα εάν η αγορά περνά επιτέλους από τη φάση της διόρθωσης, στη φάση της πραγματικής ανάπτυξης.

ADVERTISING/ NEW BUSINESS • Στη MullenLowe ανέθεσε η Varta τον διαφημιστικό της λογαριασμό. • Η Phocus ξεκίνησε συνεργασία με την φαρμακευτική Lundbeck. • Στη Soho Square Athens ανέθεσε η Electronet πρόγραμμα online και offline επικοινωνίας. • Η Carat αναδείχθηκε νικήτρια στο media spec της Media Markt. • Frank&Fame και Soho Square διεύρυναν τη συνεργασία τους με την Αθηναϊκή Ζυθοποιία, αναλαμβάνοντας η πρώτη το digital κομμάτι της Heineken και Heineken Light και η δεύτερη την digital επικοινωνία για τα brands Άλφα και Fischer. • Την FCB Gnomi επέλεξε η Best Electric για το πρόγραμμα επικοινωνίας της. • Η Ristart ξεκίνησε συνεργασία με την φαρμακευτική Eifron και με την εταιρεία παραγωγής ηλεκτρονικού και ηλεκτρικού εξοπλισμού AEG. • Η 4 Wise Monkeys ανέλαβε τον λο-

Advertising γαριασμό της εταιρείας ηλεκτρικής ενέργειας Watt+Volt. • Η MullenLowe Athens αναδείχθηκε νικήτρια σε spec της Allianz Hellas. • Η BBDO Athens και η ΕΔΑ Αττικής ανανέωσαν τη συνεργασία τους. • Την FCB Gnomi επέλεξε η εταιρεία ενέργειας nrg, έπειτα από κλειστό spec. • Στην J. Walter Thompson Athens ανέθεσε η Opel τη διαχείριση της παρουσίας της στα social media. • Την Giraffes in the Kitchen επέλεξε η Avon, μετά από spec, για την καμπάνια λανσαρίσματος του νέου κραγιόν Epic της σειράς Mark. • Η Grey/Tribe ανέλαβε την digital επικοινωνία της Goodyear Dunlop Ελλάς για το 2018. • Στην Tempo OMD Hellas ανέθεσε η ΕΖΑ (Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης) το λογαριασμό της media planning & buying μετά από spec. • H Saint Of Athens υπέγραψε το ελληνικό φιλμ για την καμπάνια της Reebok, Always Training. • Η Isobar ανέλαβε το λανσάρισμα των μπισκότων Mikado που έφερε και στην Ελλάδα η Mondelez. • Η Solid Havas ανέλαβε μετά από spec 4 εταιρειών το λανσάρισμα του νέου Skoda Karoq. • H Orange Advertising ανέλαβε τη συνολική offline και online επικοινωνία της Edward Jeans. • Η FCB Γνώμη ανέλαβε το σύνολο της επικοινωνίας του brand Ροδόπη. • Στην Orange Advertising ανέθεσε, μετά από spec, η Παντελής Κουγιός ΑΒΕΕ την επικοινωνία της μπίρας Ζύθος ΒΑΠ. • Η Minds ανέλαβε την επικοινωνία του ομίλου Mouzenidis Group, αναφορικά με τους διαφημιστικούς λογαριασμούς της αεροπορικής Ellinair και του Mouzenidis Travel.

ΝΕΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟ ΜΟΝΤΕΛΟ ΓΙΑ ΤΗΝ OGILVY ΣΤΗΝ ΕΛΛΑ∆Α Τη νέα της ταυτότητα και στην Ελλάδα λάνσαρε η Ogilvy, προχωρώντας σε μετασχηματισμό των δομών της και ακολουθώντας το μοντέλο που έχει υιοθετηθεί από τον οργανισμό σε παγκόσμιο επίπεδο. Στο πλαίσιο αυτό, οι Bold Ogilvy & Mather, Asset Ogilvy Public Relations, OgilvyOne Worldwide Athens, OgilvyAction και Hogarth & Ogilvy ενώθηκαν κάτω από το κοινό brand «Ogilvy» και ενοποίησαν τις λειτουργίες τους ενισχύοντας τις συνέργειες. Πλέον, η Ogilvy στην Ελλάδα συνδυάζει τα εξής capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement & Digital, PR & Influence, Activation & Shopper Marketing, Entertainment.

• Η The Hand ανέλαβε τον συνολικό λογαριασμό επικοινωνίας και διαφήμισης των ελληνικών καλλυντικών B-Earth. • Η UM ανέλαβε το σύνολο των media της Pernod Ricard Hellas για όλα τα προϊόντα, μετά από spec. • Στην Communication Factory ανέθεσε κατόπιν spec την επικοινωνιακή του στρατηγική και τα media το CookShop. • Η Ira Media αναδείχθηκε νικήτρια σε δύο media specs, για το Μέλι Αττική και την Κοντοβερός. • Η Admine ανέλαβε το λανσάρισμα του νέου κυπριακού online mall «Milliouni» του Ermes Group. • Η MullenLowe αναδείχθηκε νικήτρια στο spec της Περιφέρειας Ηπείρου για το έργο τουριστικής προβολής της Περιφέρειας, ύψους 1,5 εκατ. ευρώ. • Στην Communication Effect ανέθεσε η ΑΑΔΕ καμπάνια για την καταπολέμηση της φοροδιαφυγής. • Η Admine αναδείχθηκε νικήτρια σε spec που διοργάνωσε η θυγατρική της ΟΠΑΠ στην Κύπρο, OPAP Sports, για το 360ο επικοινωνιακό λανσάρισμα του opapbet, του νέου καναλιού αθλητικού στοιχηματισμού μέσω αυτόματων betting terminals. • Η Frank & Fame αναδείχθηκε νική-

τρια στο spec που έτρεξε η Marketing Greece, με σκοπό την ανάπτυξη καμπάνιας προβολής του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. • Σε συνεργασία με τη Cicero Advertising προχώρησε η Παγκρήτια Τράπεζα, τόσο για τη νέα εταιρική της ταυτότητα όσο και για τη νέα εταιρική της επικοινωνία. • Το portfolio της McVictor&Hamilton εμπλουτίσθηκε με δύο μεγάλα ονόματα στον χώρο της αυτοκινητοβιομηχανίας, μετά την ανάθεση των λογαριασμών των Jaguar και Land Rover στην Ελλάδα. • Η Αdmine εντάχθηκε στο roster της Wind Hellas, αναλαμβάνοντας στρατηγικός συνεργάτης για την καρτοκινητή Q. • Η Spicy Communication ήταν η νικήτρια του spec για το πρόγραμμα επικοινωνίας της Galerie de Beaute. • Η Tenfour ανέλαβε την επικοινωνία του Οργανισμού Συλλογικής Διαχείρισης Έργων του Λόγου ΟΣΔΕΛ, με στόχο την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του Οργανισμού. • Τον λογαριασμό της μάρκας αυτοκινήτου ΚΙΑ για την Autodeal Π&Ρ Δάβαρη ABEE ανέλαβε η The Newtons Laboratory.

ΣΕΕ: ΝΕΟ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΣΤΟΝ ΚΩ∆ΙΚΑ ∆ΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΓΙΑ ΤΑ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΑ ∆ΙΑΤΡΟΦΗΣ Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας εισήγαγε ένα νέο Παράρτημα στον ΕΚ∆-Ε με «Κανόνες για την Ορθή Επικοινωνία και Marketing για τα Συμπληρώματα ∆ιατροφής». Βασισμένο στο ευρωπαϊκό και εθνικό νομοθετικό πλαίσιο, που διέπει την παρουσίαση και διαφήμιση των συμπληρωμάτων διατροφής και αφού τέθηκε σε διαβούλευση με τους φορείς της αγοράς (Σ∆Ε, ΣΕΣ∆Ι, ΕΦΕΧ, ΣΦΕΕ, Ε∆ΕΕ), το Παράρτημα αυτό παρουσιάζει συνοπτικά και κατανοητά τους κανόνες που ισχύουν σε αυτήν την κατηγορία προϊόντων. Το Παράρτημα είναι αναρτημένο στο www.see.gr. Η Ελένη ∆οντά, Γεν. ∆ιευθύντρια του ΣΕΕ, δήλωσε: «Παρότι το ρυθμιστικό πλαίσιο για τα συμπληρώματα διατροφής είναι γνωστό εδώ και χρόνια στην αγορά, θεωρήσαμε σκόπιμο να συγκεντρώσουμε και να εξηγήσουμε σε ένα ειδικό Παράρτημα την ισχύουσα εκτενή και ιδιαίτερα λεπτομερή νομοθεσία. Έτσι βοηθάμε όλους, πρώτα να κατανοήσουν ποιες ακριβώς είναι οι δεσμεύσεις και στη συνέχεια να δημιουργήσουν αποτελεσματικές και δεοντολογικά σωστές επικοινωνίες. Παράλληλα, το ΣΕΕ παρέχει τη δυνατότητα εκπαιδευτικών σεμιναρίων σε όποιες εταιρείες ενδιαφέρονται».

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

109

Advertising Η ΑΠΟΧΩΡΗΣΗ ΤΗΣ OGILVY ΑΠΟ ΤΑ ERMIS AWARDS Ένα από τα πιο «ηχηρά» επεισόδια του 2018 όσον αφορά στις εσωτερικές, κλαδικές υποθέσεις της διαφημιστικής αγοράς, στάθηκε η απόφαση της Ogilvy να αποχωρήσει από τα Ermis Awards. Οι λόγοι για την κίνηση αυτή εξηγήθηκαν αναλυτικά σε επιστολή προς την Ε∆ΕΕ που υπέγραψαν όλα τα υψηλόβαθμα στελέχη του ομίλου. Στο πλαίσιο αυτό, η Ogilvy έκανε λόγο για εσωστρέφεια της διοργάνωσης, διαδικασίες ψηφοφορίας και κριτικές επιτροπές που δεν διασφαλίζουν την αντικειμενικότητα, για συνεχείς αλλαγές στο πλαίσιο λειτουργίας χωρίς όραμα και για πειραματισμούς χωρίς αποτέλεσμα, καθώς και για έλλειψη διαλόγου και διαβούλευσης πάνω στο μέλλον του θεσμού. Από την πλευρά της, η Ε∆ΕΕ απάντησε αναλυτικά στις αιτιάσεις της Ogilvy, υπερασπιζόμενη τις επιλογές της, οι οποίες όπως διευκρινίζει εν πολλοίς προέκυψαν από την έρευνα και διαβούλευση που έγινε σε όλες τις εταιρείες-μέλη της. Των παραπάνω είχε προηγηθεί η ανακοίνωση της Ε∆ΕΕ για τις αλλαγές στα Ermis Awards 2018, μεταξύ των οποίων η δημιουργία της «Ακαδημίας Κριτών Ermis», η αλλαγή στον τρόπο ψηφοφορία και ανάδειξης των έργων με δύο κριτικές επιτροπές, live και online, ο περιορισμός του μέγιστου ποσοστού βραβείων, καθώς τα finalists δεν θα μπορούν να ξεπεράσουν το 33% και τα βραβεία το 18%. Οι δύο πλευρές ωστόσο άφησαν ανοιχτό το πεδίο για εκ νέου συζήτηση και επίλυση των διαφωνιών τους στο μέλλον, πάντα υπό το πρίσμα της βελτίωσης του μεγαλύτερου και σημαντικότερου θεσμού βραβείων για την αγορά της επικοινωνίας στην Ελλάδα.

110

• Η The Newtons Laboratory ανέλαβε τον δημιουργικό λογαριασμό επικοινωνίας της αλυσίδας Goody’s, μετά από σχετικό spec. • Στη McCann Athens ανέθεσε η Hyundai τον δημιουργικό της λογαριασμό. • Η Magnet ανέλαβε τον λογαριασμό της σοκολάτας Break της ΙΟΝ, ενώ επίσης ξεκίνησε συνεργασία με την εταιρεία μεταφορών και μετεγκατάστασης επαγγελματικών χώρων, Teletrans, αναλαμβάνοντας την digital επικοινωνία. • Η Μagnet ανέλαβε την digital επικοινωνία του ομίλου ΠΡΟΣΥΦΑΠΕ, Προμηθευτικός Συνεταιρισμός Φαρμακοποιών Αττικής.

• OgilvyOne και Lacta shortlisted στις Κάννες. Τρία shortlists στο ∆ιεθνές Φεστιβάλ ∆ημιουργικότητας των Καννών έφεραν OgilvyOne και Lacta το 2018. Συγκεκριμένα, το έργο «Η γεύση της αγάπης» έγινε shortlisted στην κατηγορία Use of Branded Content created for Digital or Social, των Media Lions και στην ενότητα Entertainment Lions for Online, στις κατηγορίες Fiction και Excellence in Audience Engagement. • ∆ιεθνείς διακρίσεις για την The Newtons Laboratory. Η The Newtons Laboratory απέσπασε Bronze βραβείο στα Epica Awards 2018, στην κατηγορία Household Maintenance με το έργο «Vinyl» για την BSH Greece. Επίσης, η εταιρεία συμπεριελήφθη στη shortlist των 25ων Golden Drum, στην κατηγορία Audio, με το σποτ «Kids are listening» για τη Wind Hellas και το Kids@Safety.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

• Τον όμιλο Λεούση (JNL+ και avakon+) επέλεξε η Pal για την ανάθεση της 360ο επικοινωνίας της. • Η BGM OMD ανέλαβε τον λογαριασμό media της Beiersdorf για την ελληνική αγορά, μετά από spec που διεξήχθη σε περιφερειακό επίπεδο.

ADVERTISING/ ΕΤΑΙΡΙΚEΣ ΕΞΕΛIΞΕΙΣ & ΜΕΤΑΚΙΝHΣΕΙΣ • MEC και Maxus συγχωνεύθηκαν, θέτοντας σε λειτουργία και στην Ελλάδα το νέο σχήμα Wavemaker, όπως είχε ανακοινωθεί από το WPP τον Σεπτέμβριο του 2017. Την ηγεσία του νέου σχήματος ανέλαβαν ο Χάρης Μπιζούμης (CEO) και η Αγγελική Βούλγαρη (COO). • Ο Αντώνης Πασσάς, CEO της Publicis One Ελλάδας, ανέλαβε καθήκοντα CEO της Publicis One για την περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης με ευθύνη για Ελλάδα, Ρουμανία, Βουλγαρία, Σλοβενία, Κροατία, Σερβία και FYROM. • Η Carat κατέκτησε την #1 θέση στο Qualitative Report της RECMA, τόσο στην παγκόσμια κατάταξη, όσο και στην ελληνική αγορά. • Η Cambo έγινε μέλος της ΕΔΕΕ. • To Interpublic Group προχώρησε σε αύξηση μετοχικού κεφαλαίου της UM (Universal Media) – της οποίας κατέχει το 100% - κατά 6 εκατ. ευρώ. Με τον τρόπο αυτό καλύπτει και τυπικά απώλειες προηγουμένων χρόνων και διαθέτει ένα σημαντικό ποσό για επενδύσεις στην Ελλάδα. • To Publicis Groupe λάνσαρε την AI πλατφόρμα Marcel, για τη διασύνδεση του γνωστικού κεφαλαίου και της εμπειρίας των 80.000 υπαλλήλων του διεθνώς.

• Βrands&Βrains είναι η επωνυμία νέας εταιρείας επικοινωνίας των BBDO και BGM ΟΜD, με επικεφαλής τους Νίκο Καραχάλιο και Φωτεινή Ηλιακοπούλου. • Monogram είναι η επωνυμία νέου Digital Media House, με CEO τον Γιάννη Αρμπή. Ο τελευταίος, διατηρεί συνεργασία ως Head of Digital Media με την Socialab και το εγχείρημα της Monogram έχει την υποστήριξη του Γιώργου Αναγνωστόπουλου (CEO της Socialab) και του Πάνου Ισμαήλου, Owner της Mercedes-Benz A. Ismailos S.A. • Η Eλαΐς-Unilever Hellas προχώρησε στην εφαρμογή ενός νέου διαφημιστικού μοντέλου, που δίνει έμφαση στα digital και κυρίως στο content advertising, μειώνοντας παράλληλα την επένδυση σε ραδιόφωνο και print. • Ο Θεόφιλος Κυρατσούλης ανέλαβε καθήκοντα Γενικού Διευθυντή στη Mindhaus, θυγατρική εταιρεία της V+O Greece. • Ο Τάσος Πλεμμένος εντάχθηκε στην Dentsu Aegis Network, ως Trading & Content Commercialization Manager.

Advertising • H Ναταλί Σαμακοβλίδη ανέλαβε επικεφαλής της FUSEBBDO, νέας εταιρείας του Ομίλου BBDO. • Η IPG Mediabrands, ενισχύοντας την Ομάδα Διοίκησης στην Ελλάδα, ανέθεσε τον ρόλο του COO στην Ντομινίκ Μίκαϊτς και όρισε την Κωνσταντίνα Ζαχαροδήμου CFO του ομίλου. • Ο Κωνσταντίνος Δημόπουλος ξεκίνησε συνεργασία με την Tribe/Grey, ως Director of Digital Services. • Ο Χρήστος Λάμπρου μετά από 3 χρόνια αποχώρησε από την Solid Havas στην οποία ήταν Digital Account Director. • Νέα στελέχη εντάχθηκαν στο δυναμικό της Ira Media, στο πλαίσιο της ενίσχυσης των digital και 360 υπηρεσιών της. Στο πλαίσιο αυτό, ο Βαρδής Βαβουλάκης ανέλαβε επικεφαλής 12μελούς ομάδας digital specialists ο Γιάννης Τρουμπαδάκης SEM Supervisor & η Μαρκέλλα Χρυσοστόμου Community Manager. • Ο Κώστας Βάνης ανέλαβε καθήκοντα Executive Creative Director στην DDB, με τη συνολική ευθύνη του δημιουργι-

κού τμήματος για τις μάρκες DDB και Tribal. • Συνεργασία με την Ogilvy ξεκινησε ο Νίκος Καλασκάνης, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Senior Director στον τομέα Ogilvy Consulting. • Αποχώρησε από την Pollen ο Αντώνης Κελαϊδής, ο οποίος ασκούσε καθήκοντα Γενικού Διευθυντή, με παράλληλη ευθύνη το κομμάτι του strategic planning για λογαριασμό των πελατών. • Ο Όμιλος της Dentsu Aegis Network λάνσαρε και στην Ελλάδα τo media agency Vizeum. Γενική Διευθύντρια της Vizeum στην Ελλάδα ανέλαβε η Ζωή Κτιστάκη, προερχόμενη από την BGM OMD με την οποία συνεργάσθηκε επί 16 χρόνια. Πιο πρόσφατη θέση της ήταν αυτή της Αναπληρώτριας Γενικής Διευθύντριας. • Τα media-operations του Publicis Groupe στην Ελλάδα (Zenith, Starlink και Blue 449) σε συνεργασία με τη Fast River, λάνσαραν και στην Ελληνική αγορά την ολοκληρωμένη τεχνολογία συγχρονισμού τηλεοπτικής και online προβολής, TV Sync+.

Η ΤAΣΗ ΤΟΥ IN-HOUSING, EΡΧΕΤΑΙ… Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες τάσεις που φάνηκε να ωριμάζει το 2018 στη διεθνή βιομηχανία, είναι η τάση του in-housing υπηρεσιών επικοινωνίας. Στο πλαίσιο αυτό, μεγάλοι κυρίως διαφημιζόμενοι προχωρούν στην ενσωμάτωση υπηρεσιών επικοινωνίας εσωτερικά στον οργανισμό τους, επιχειρώντας έτσι να αποκομίσουν συγκεκριμένα οφέλη. Σύμφωνα με έρευνα που διενήργησε η Association of National Advertisers (ANA) στις ΗΠΑ σε 412 διαφημιζόμενους, περίπου τέσσερις στους δέκα δήλωσαν ότι πρωταρχικό πλεονέκτημα του «εσωτερικού» agency, είναι ο περιορισμός του κόστους. Παράλληλα, όπως προκύπτει από τα ευρήματα της ΑΝΑ, η πλειοψηφία των μεγαλύτερων διαφημιζόμενων στις ΗΠΑ διαχειρίζονται τουλάχιστον ένα ποσοστό του media planning και buying in-house, με το programmatic να εμφανίζεται ως καταλύτης της εξέλιξης. Η μελέτη της ANA με τίτλο «The Continued Rise of the In-House Agency» δείχνει ότι το 78% από τα 412 μέλη της που συμμετείχαν στην έρευνα, διεκπεραιώνουν τουλάχιστον ένα μέρος των διαφημιστικών υπηρεσιών τους εσωτερικά, ποσοστό που το 2013 κυμαινόταν στο 58%. Το 24% των συμμετεχόντων χειρίζονται το programmatic media buying in-house. MEDIA PLANNING ΚΑΙ / Ή BUYING ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ IN-HOUSE 2018

2013

Social media

40%

28%

Search engine marketing

30%

27%

Search engine optimization

28%

22%

Programmatic (οτιδήποτε)

24%

Mobile video

23%

Mobile display

22%

Desktop display

22%

Desktop video

20%

Magazines

19%

32%

Καμία υπηρεσία media in-house

45%

47%

Πηγή: Association of National Advertisers, e-marketer, mediapost

ΤΟ ΠΛΟYΣΙΟ ΘΕΣΜΙΚA 2018 Το 2018 υπήρξε μια χρονιά με θετικό πρόσημο, ωστόσο η ανάπτυξη ήταν «χαμηλής πτήσης» και όχι ικανή να συμπαρασύρει τη διαφημιστική αγορά σε τροχιά σημαντικής ανάπτυξης. Με αυτά τα λόγια περιέγραψε ο Πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης την ανάπτυξη του 2018, στο πλαίσιο του απολογισμού των πεπραγμένων του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος. Αναφερόμενος στον ΣΔΕ, σημείωσε χαρακτηριστικά ότι «ξεπέρασε… τον εαυτό του», επιχειρώντας να ανταποκριθεί στις πολλές θεσμικές προκλήσεις της χρονιάς. «Αναλάβαμε νέες πρωτοβουλίες, τόσο θεσμικές, όσο και εκπαιδευτικές-ενημερωτικές. Ήμασταν σε διαρκή επικοινωνία με όλους: με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων, με τους φορείς της αγοράς, την Πολιτεία, τα Media, αλλά και με την αγορά». Η Γενική Διευθύντρια του Συνδέσμου, Νερίνα Κομιώτη, έδωσε μια ολοκληρωμένη εικόνα των σημαντικότερων θεμάτων που απασχόλησαν την αγορά: • Η Ειδική Εισφορά 2% στο Διαδίκτυο υπέρ ΕΔΟΕΑΠ και η αναδρομική καταβολή αυτής από 16-11-2017. • Η εφαρμογή του Γενικού Κανονισμού Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων (GDPR) από 25-5-2018. • Η Εταιρία Καταγραφής της Διαφημιστικής Επένδυσης στην Τηλεόραση (Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Τηλεοπτικού Διαφημιστικού Χρόνου, Ν. 4487/2017). • Η αδειοδότηση των ενημερωτικών σταθμών πανελλαδικής εμβέλειας και η συνδεδεμένη με αυτή μείωση του ειδικού φόρου τηλεόρασης από 20% σε 5%. • Η σε εκκρεμότητα προκήρυξη διαγωνισμού για τις άδειες τηλεοπτικών σταθμών θεματικού περιεχομένου. • Η επαναδραστηριοποίηση της Επιτροπής Ελέγχου Έρευνας Τηλεθέασης (ΕΕΕΤ). • Η δημοσιοποίηση από την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων του Global Media Charter. • To Coalition for Better Ads και η δημοσιοποίηση των επικαιροποιημένων Better Ads Standards. • H διεθνής συζήτηση για τα Gender Stereotypes στην επικοινωνία. • To ξεκίνημα της συζήτησης για την εξέλιξη της σχέσης διαφημιζομένων & agencies. • H σημαντικότητα του purpose και το sustainable growth. > T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

111

Marketing

Έμφαση στις βελτιωτικές επενδύσεις και στη δυναμική είσοδο σε νέες αγορές Το 2018 ήταν μια χρονιά με αρκετές εξελίξεις, τόσο στο πεδίο νέων λανσαρισμάτων και συνεργασιών, όσο και στο πεδίο μετακίνησης στελεχών σε επίπεδο CEO και διεύθυνσης marketing. Εταιρείες ενέτειναν τις επενδύσεις τους στην Ελλάδα, retailers έδωσαν έμφαση στο φυσικό κατάστημα και στο customer experience, brands προχώρησαν σε ανανέωση ταυτότητας και αναπτυξιακής στρατηγικής. Όλα με θετικό, κατά πώς φαίνεται, αποτύπωμα. Της Ευγενίας Κουτήφαρη

112

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

έοι παίκτες εισήλθαν στην ελληνική αγορά το 2018, ενώ δεν ήταν λίγοι και εκείνοι που επέλεξαν να επενδύσουν στην είσοδό τους σε νέες προϊοντικές κατηγορίες. Οι εξελίξεις πολλές, αποδεικνύοντας ότι η ελληνική αγορά ανακτά, αργά αλλά σταδιακά, τις δυνάμεις της στο επιχειρηματικό και marketing τοπίο.

ΕΙΣΟΔΟΣ ΤΗΣ SPAR ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ Στην είσοδό της στην ελληνική αγορά retail προχώρησε η Spar Hellas, μέλος της Spar International, διαθέτοντας ήδη καταστήματα σε Αττική, Θεσσαλία, Κρήτη, Σποράδες και Ιόνια Νησιά. Η εταιρεία θα συνεχίσει το δυναμικό πλάνο ανάπτυξής της, επενδύοντας στη διεύρυνση του δικτύου συνεργατών της. Παράλληλα, σχεδιάζει την ίδρυση νέων σημείων πώλησης σε αναπτυσσόμενες και τουριστικές περιοχές. Στα μελλοντικά πλάνα της εταιρείας είναι, επίσης, η ανάπτυξη του convenient store concept, Spar Express.

Marketing της στην Παπαστράτος επικύρωσε η Philip Morris International, προσθέτοντας στις χώρες ευθύνης της πρώτης στην περιοχή της ΝΑ Ευρώπης την Κροατία και τη Σλοβενία. Παράλληλα, η Παπαστράτος εγκαινίασε νέο εργασιακό μοντέλο στο εργοστάσιο, που μειώνει τον μέσο χρόνο εργασίας σε 37,3 ώρες την εβδομάδα, διατηρώντας παράλληλα το ίδιο επίπεδο μισθών.

ΕΠΕΝΔΥΣΗ 8,5 ΕΚΑΤ. ΕΥΡΩ ΑΠΟ ΤΗ NESTLE ΕΛΛΑΣ Στην ολοκλήρωση νέας επένδυσης 8,5 εκατ. ευρώ στο εργοστάσιο καφέ στα Οινόφυτα προχώρησε η Nestlé Ελλάς. Η επένδυση αφορά σε νέες εγκαταστάσεις καβουρδίσματος ελληνικού καφέ και εντάσσεται σε ευρύτερο επενδυτικό πλάνο συνολικού ύψους άνω των 20 εκατ. ευρώ για την τελευταία τριετία. Στο εργοστάσιο των Οινοφύτων γίνεται η συνολική παραγωγή του ελληνικού καφέ Λουμίδης Παπαγάλος, καθώς και η συσκευασία του στιγμιαίου Nescafé Classic για την ελληνική αγορά.

ΧΡΟΝΙΑ-ΣΤΑΘΜΟΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΑΠΑΣΤΡΑΤΟΣ

ΕΙΣΟΔΟΣ ΤΗΣ BAT HELLAS ΣΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΘΕΡΜΑΝΣΗΣ ΚΑΠΝΟΥ

Η Παπαστράτος ολοκλήρωσε την επένδυση 300 εκατ. ευρώ για τη μετατροπή του εργοστασίου στον Ασπρόπυργο σε μονάδα παραγωγής θερμαινόμενων ράβδων καπνού IQOS, η οποία σηματοδότησε την είσοδο της εταιρείας σε φάση πλήρους μετασχηματισμού. Όλες οι γραμμές παραγωγής συμβατικών τσιγάρων αντικαταστάθηκαν σταδιακά με νέες, οι οποίες τέθηκαν σε λειτουργία τους πρώτους μήνες του 2018. Επιπλέον, την εμπιστοσύνη

Ως σημείο σταθμός για την British American Tobacco (BAT) διεθνώς, αλλά και για την BAT Hellas ειδικότερα, παρουσιάστηκε το νέο προϊόν θέρμανσης της BAT, το glo. Το glo σηματοδοτεί την είσοδο της εταιρείας στα προϊόντα θέρμανσης καπνού, 4 μήνες μετά το λανσάρισμα του brand ατμίσματος Vype. Το λανσάρισμα του glo ξεκίνησε από 10 χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, η οποία υπήρξε η πρώτη χώρα λανσαρίσματος για

τη Νότια Ευρώπη. Όπως ανέφερε ο Andrea Conzonato, Γενικός Διευθυντής της BAT στη Νότια Ευρώπη, η BAT Hellas προχωρά σε επένδυση 150 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα για τα επόμενα 2 χρόνια και στη δημιουργία 250 θέσεων εργασίας. Για τη διανομή του glo, η BAT Hellas συνεχίζει τη συνεργασία της με τη Nobacco.

ΣΥΜΠΡΑΞΗ ΔΗΜΟΥ ΑΘΗΝΑΙΩΝ, ΣΕΤΕ, AEGEAN ΚΑΙ ΔΑΑ Με βασική αποστολή τη σταδιακή καθιέρωση της Αθήνας ως κορυφαίου ευρωπαϊκού προορισμού για επισκέπτες, κατοίκους, επαγγελματίες και επενδυτές, ο Δήμος Αθηναίων, ο ΣΕΤΕ, η Aegean και ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών ένωσαν τις δυνάμεις τους δημιουργώντας το «This is Athens & Partners». Μέσα από ένα τριετές αναπτυξιακό πλάνο ύψους 15 εκατ. ευρώ, η σύμπραξη This is Athens & Partners θα αναλάβει τον συντονισμό και την υλοποίηση δράσεων τόσο για την ανάπτυξη και την αναβάθμιση του προορισμού Αθήνα, όσο και για την αποτελεσματική προώθηση της πόλης στις μεγάλες τουριστικές αγορές του εξωτερικού.

ΔΥΝΑΜΙΚΕΣ ΚΙΝΗΣΕΙΣ ΑΠΟ ΜΕΓΑΛΟΥΣ RETAILERS Πέρα από την είσοδο της Spar στην Ελλάδα, έντονη υπήρξε η κινητικότητα μεγάλων retailers σε επίπεδο δημιουργίας νέων, μεγάλων και εξειδικευμένων σημείων πώλησης, αλλά και εισόδου σε νέες αγορές. Ενδεικτικά, χαρακτηριστική κίνηση ήταν η είσοδος της Διαμαντής Μασούτης στην αγορά της Αττικής, με την εξαγορά

«TOTAL BEVERAGE» ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΓΙΑ ΤΗΝ COCA-COLA Η Coca-Cola παρουσίασε τη νέα, παγκόσμια στρατηγική της «Total Beverage Company» και τον τρόπο με τον οποίο η στρατηγική αυτή ξεδιπλώνεται στην Ελλάδα. Η στρατηγική δίνει έμφαση στην ανάπτυξη νέων προϊόντων για να προσφέρει στους καταναλωτές όλων των ηλικιών περισσότερες επιλογές και προϊόντα για κάθε στιγμή της ημέρας. Συγκεκριμένα, επεκτείνεται σε νέες προϊοντικές κατηγορίες, ανανεώνει την κατηγορία των αναψυκτικών, θέτει την καινοτομία ως βασικό μοχλό ανάπτυξης δημιουργώντας επιλογές ειδικά για τις ανάγκες των Ελλήνων καταναλωτών και αναπτύσσεται θέτοντας στο επίκεντρο της στρατηγικής της την προσφορά στον άνθρωπο, στην κοινωνία και στο περιβάλλον. Στο πλαίσιο της ανανέωσης της κατηγορίας των αναψυκτικών, το 2018 λάνσαρε στην Ελλάδα πορτοκαλάδα Fanta με 30% λιγότερη ζάχαρη και 20% χυμό πορτοκάλι, πορτοκαλάδα Fanta και λεμονάδα Zero χωρίς θερμίδες και με γλυκαντικό από το φυτό Στέβια, Sprite Zero Λεμόνι Μέντα, καθώς και δύο νέες γεύσεις Schweppes, με Λεμόνι και Μαστίχα-Μέντα, χωρίς ζάχαρη, γεύση εμπνευσμένη από την Ελλάδα και διαθέσιμη μόνο στη χώρα μας. Η επέκταση σε νέες κατηγορίες περιέλαβε τη σειρά AdeΖ, η οποία σηματοδότησε την είσοδο της εταιρείας στην κατηγορία των ροφημάτων φυτικής προέλευσης, με θρεπτικές ιδιότητες. Την είσοδό του και στην Ελλάδα έκανε και το premium brand Ice Tea της Coca-Cola, FuzeTea.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

113

Marketing BUSINESS & MARKETING NEWS IN BRIEF

114

της αλυσίδας καταστημάτων Προμηθευτική Τροφίμων. Από την πλευρά των retailers ειδών εξοπλισμού, τεχνολογίας κ.α., η Praktiker Hellas εγκαινίασε νέο κατάστημα στην Ανθούσα, με χώρους πώλησης που απευθύνονται στο ευρύ καταναλωτικό κοινό, αλλά και με ξεχωριστό κτίριο, 2.000τμ, με προϊόντα για επαγγελματίες πελάτες (B2B Center). Παράλληλα, είδαμε το Πλαίσιο να εγκαινιάζει δύο νέα, «superstore» καταστήματα στην Αγία Παρασκευή και στα Χανιά, ενώ τη λογική του «υπερκαταστήματος» είδαμε να υιοθετεί και η ελληνική εταιρεία καλλυντικών Galerie de Beaute, δημιουργώντας «υπερκατάστημα» στην Ομόνοια, στο παλιό κτήριο της Εθνικής τράπεζας επί των οδών Πατησίων και Πανεπιστημίου. Από την πλευρά της, η Leroy Merlin εισήλθε στο κέντρο της Αθήνας, με πολυκατάστημα στη Βασιλίσσης Σοφίας.

Ο ΓΡ. ΑΝΤΩΝΙΑΔΗΣ ΣΕ ΡΟΛΟ ΣΥΜΒΟΥΛΟΥ ΣΤΗΝ UPFIELD Ένας κύκλος 34 ετών σε διευθυντικές κυρίως θέσεις της Ελαΐς-Unilever Hellas, αλλά και σε εταιρείες του ομίλου στο εξωτερικό, έκλεισε στα τέλη Ιουλίου για τον Γρηγόρη Αντωνιάδη, Σύμβουλο Επικοινωνίας και Εξωτερικών Σχέσεων του ομίλου εταιρειών της Unilever για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Νοτιανατολική Ευρώπη. Πλέον, μεταξύ άλλων, ανέλαβε ρόλο Συμβούλου στην Upfield, την νεοσύστατη εταιρεία της KKR, που προέκυψε από την πώληση των μαργαρινών, των φυτικών ελαίων, του ελαιολάδου, καθώς και των μαγειρικών λιπών που διέθετε μέχρι πρόσφατα στην αγορά η Ελαΐς-Unilever Hellas. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

• Η Nestlé Waters και η Foodrinco προχώρησαν σε συμφωνία για την αποκλειστική διανομή του Nestea στην ελληνική αγορά. • Το Φυσικό Αέριο Αττικής παρουσίασε στις αρχές της χρονιάς τη νέα στρατηγική του όσον αφορά στην είσοδο στην αγορά ηλεκτρικής ενέργειας. • Η winmasters, η οποία προσφέρει αθλητικό στοίχημα και παιχνίδια καζίνο, ξεκίνησε δραστηριότητα και στην Ελλάδα. • Στα χέρια των ιδρυτών της πέρασε κατά 100% η Skroutz ΑΕ, με την απόκτηση του ποσοστού συμμετοχής 50% που κατείχε η Dionic. • Είσοδο στην αγορά των σνακ έκανε η εταιρεία alfa με το νέο προϊόν Pitatakia. • Η Praktiker Hellas προχώρησε σε επένδυση 4 εκατ. ευρώ για τη δημιουργία καταστήματος και B2B Center συνολικών χώρων 10.500 τμ. • Η Foodlink διεύρυνε τη συνεργασία της με την Αθηναϊκή Ζυθοποιία αναφορικά με τη μεταφορά προϊόντων της τελευταίας, μετά από σχετικό διεθνή διαγωνισμό. • Η Green Cola ανακοίνωσε το στρατηγικό πλάνο ανάπτυξής της για την τριετία 2019-2022, που προβλέπει ενίσχυση της διείσδυσης των νέων flavors αναψυκτικών που λάνσαρε το 2018 και επέκταση σε αγορές του εξωτερικού. • Η Motor Oil Ελλάς απέκτησε πλειοψηφικό ποσοστό (90%) της NRG Trading House Ενεργειακή, σηματοδοτώντας την είσοδό της στην αγορά της ηλεκτρικής ενέργειας. • Η Vivartia λάνσαρε το concept εστίασης «It’s All Greek», μία νέα, σύγχρονη εκδοχή του παραδοσιακού ψητοπωλείου. • Η Vodafone Ελλάδας ολοκλήρωσε την εξαγορά της Cyta Hellas, η επιχειρηματική αξία της οποίας ανέρχεται σε 118 εκατ. ευρώ. • Η ΕΛΙΝΟΙΛ και o Ήρων προχώρησαν στη σύναψη στρατηγικής συνεργασίας για την προμήθεια ηλεκτρικής ενέργειας και φυσικού αερίου στην ελληνική αγορά. • Η ΟΠΑΠ ΑΕ ανακοίνωσε ότι η κατά 100% θυγατρική της, OPAP Investment Ltd, υπέγραψε προκαταρκτική συμφωνία για την απόκτηση μεριδίου 36,75% στη μητρική εταιρεία του Ομίλου Stoiximan, TCB Holdings. • Σε Granarolo Hellas μετονομάστηκε η εταιρεία διανομής γαλακτοκομικών προϊόντων Quality Brands International (QBI). • Στην κατηγορία των προϊόντων περιποίησης μαλλιών έκανε την είσοδό της η εταιρεία Παπουτσάνης, με την κυκλοφορία νέας σειράς υπό την επωνυμία Hairchic.

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ BRANDING & DESIGN Η 2yolk επιμελήθηκε το rebra-nding της εταιρικής ταυτότητας και των προϊόντων της Softex. Η 2yolk ξεκίνησε από τον στρατηγικό σχεδιασμό της αρχιτεκτονικής του brand, με γνώμονα τις σύγχρονες ανάγκες των καταναλωτών, και εκσυγχρόνισε την εικόνα των συσκευασιών, διατηρώντας τα στοιχεία εκείνα που ταυτίζονται διαχρονικά με το brand. H Milk Branding Professionals υλοποίησε τη μελέτη ανανέωσης της οπτικής ταυτότητας του brand Misko και του ανασχεδιασμού των συσκευασιών του, με συνολικό ανασχεδιασμό του λογοτύπου με μια νέα, πιο έντονη απεικόνιση του εμβληματικού Ακάκιου και τον εκσυγχρονισμό του wordmark. Στον ανασχεδιασμό των συσκευασιών αξιοποιήθηκαν τα γνώριμα χρώματα της

Misko, μελετήθηκε νέα τυπογραφία και σχεδιάστηκαν δευτερεύοντα γραφικά στοιχεία ώστε να αποδοθεί στο brand ένας πιο σύγχρονος χαρακτήρας, διατηρώντας το φιλόξενο, οικείο και φιλικό. Η Brandexcel ανέπτυξε το συνολικό branding της Media Strom, δημιουργώντας την εταιρική και προϊοντική ταυτότητα, καθώς και το environmental branding των καταστημάτων της. «Το concept στο οποίο βασιστήκαμε ήταν η δημιουργική έκφραση του πούπουλου, επικοινωνώντας πως στη Media Strom κοιμόσαστε στα πούπουλα!», ανέφερε η Δρ. Λία Προέδρου, Ιδρύτρια της Brandexcel. Σε ανανέωση της εταιρικής της εικόνας προχώρησε η Viva Wallet, με την υπογραφή του AG Design Agency. Η εταιρεία παρουσίασε, παράλληλα τη νέα της στρατηγική ανάπτυξης και τα νέα της τραπεζικά προϊόντα.

Marketing Η Vechro άλλαξε εικόνα και εισήλθε σε μια νέα εποχή, σε συνεργασία με την 2yolk. Το brand, το οποίο συμπλήρωσε 70 χρόνια, προχώρησε σε επανατοποθέτηση στην αγορά, επενδύοντας και με όρους branding στην οικολογική φιλοσοφία του. Η νέα ταυτότητα της Vechro προβάλλει ένα σύγχρονο, ελληνικό brand που σέβεται το περιβάλλον και επιθυμεί οι καταναλωτές να σκέφτονται οικολογικά και να επιλέγουν υπεύθυνα.

Την είσοδό της στην κατηγορία των παξιμαδιών έκανε η Καραμολέγκος, με τη The Brand Team να επιμελείται τον σχεδιασμό και την ονοματολογία της νέας σειράς με την επωνυμία «παξαμάς». Το Κτήμα Μάναλη παρουσίασε τη νέα του εταιρική ταυτότητα, με τη συμβολή της Move Mountains ως υπεύθυνης σχεδιασμού στρατηγικής και υλοποίησης και της Iconic Branding ως υπεύθυνης δημιουργικού σχεδιασμού.

Αμπέλια και οινοποιείο, σκαρφαλωμένα στα 400 μ υψόμετρο στη δυτική καλντέρα του νησιού, έδωσαν την έμπνευση για τη δημιουργία της εταιρικής ταυτότητας. Στην ανανέωση της εικόνας της προχώρησε η Marketing Greece, με νέα εταιρική ταυτότητα. Το νέο λογότυπο καθώς και τις σχετικές εφαρμογές, ανέπτυξε η εταιρεία επικοινωνίας Giraffes in The Kitchen. >

ΟΙ ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΕ BUSINESS & MARKETING • O Βασίλης Σταύρου ανέλαβε καθήκοντα Brand President της ΑΒ Βασιλόπουλος από την 1η Οκτωβρίου 2018, διαδεχόμενος τον Λεωνίδα Βρεττάκο. • Οριστικοποιήθηκε η τοποθέτηση του Νικόλαου Βουδούρη στον ρόλο του Διευθύνοντος Συμβούλου της Elbisco. • O Νίκος Κουμέττης ανέλαβε τη θέση του Προέδρου για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (EMEA) στην The Coca-Cola Company. • Τη θέση του Προέδρου και Διευθύνοντος Συμβούλου της Nestlé Ελλάς ανέλαβε ο Νίκος Εμμανουηλίδης, διαδεχόμενος τον Παύλο Κιόρτση. Επίσης, Διευθύντρια Επικοινωνίας και Εταιρικών Υποθέσεων ανέλαβε η Κατερίνα Τσιβούρα. • Ο Τζώρτζης Κανακάρης ανέλαβε καθήκοντα Γενικού Διευθυντή στην Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης. • Τη θέση του Προέδρου της Henkel Ελλάδος και Κύπρου ανέλαβε ο Γιώργος Τσουνάκης, παραμένοντας General Manager Beauty Care Professional της εταιρείας. • Ο Δημήτρης Θεοφάνους ανέλαβε Γενικός Διευθυντής σε Pizza Hut και KFC Ελλάδας. • Νέος Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Ηρακλής, μέλος της LafargeHolcim, ανέλαβε ο Δημήτρης Χανής. • Τον εκτελεστικό ρόλο του Διευθύνοντος Συμβούλου της Olympia ανέλαβε ο Ρόμπυ Μπουρλάς, μέχρι πρότινος Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Westnet. O Κώστας Καραφωτάκης τοποθετήθηκε Σύμβουλος του ομίλου και μέλος του ΔΣ. • Tον Βασίλη Ευκαρπίδη επέλεξε το ΔΣ της εταιρείας για τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου και Γενικού Διευθυντή της Σουρωτή ΑΕ. • Ο Χρήστος Τσεντεμεϊδης ανέλαβε καθήκοντα Διευθυντή Χώρας για Βαλκάνια και Ισραήλ στην Johnson & Johnson Καταναλωτικά Προϊόντα ΑΕE, ενώ ο Γρηγόρης Καρέλος ανέλαβε καθήκοντα Διευθυντή Χώρας για Ελλάδα και Κύπρο. • Καθήκοντα General Manager Greece & Cyprus στην Upfield έχει αναλάβει ο Αχιλλέας Αγγελόπουλος, στέλεχος με μακρά προϋπηρεσία στην Ελαϊς Unilever. • Ο Νικήτας Ποθουλάκης ανέλαβε καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου της Μπάρμπα Στάθη. • Ο Βασίλης Γληνός ανέλαβε καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου στη Vivartia. • Στη διοικητική ομάδα της Παπουτσάνης εντάχθηκε ο Μιχάλης Παναγής, ως Διευθύνων Σύμβουλος. •Σ το δυναμικό της MLS Innovation Inc. εντάχθηκε ο Δημήτρης Κατραβάς, στη θέση του Αναπληρωτή Διευθύνοντος Συμβούλου. • Η Χριστίνα Αντωνίου ανέλαβε Διευθύνουσα Σύμβουλος στην Daikin Ελλάς.

• Η Χρύσα Μπόνου ανέλαβε Διευθύνουσα Σύμβουλος της Μινέρβα. • Ο Κρις Θεοφιλίδης ανέλαβε καθήκοντα CEO της Celestyal Cruises. • Τη θέση του νέου Διευθύνοντα Συμβούλου της Intertech ανέλαβε ο Ιωάννης Χαλδούπης. • Ο Θάνος Πασχάλης ανέλαβε Διευθύνων Σύμβουλος της Ellinair, μέλους του ομίλου Μουζενίδη. • Ο Νίκος Μαραγκόπουλος ανέλαβε Managing Director της Mad in Media του ομίλου Mad. • O Didier Cochet ανέλαβε Country Chair για Ελλάδα και Κύπρο της Sanofi Ελλάδας. • Στην ομάδα της ΜΕΒΓΑΛ εντάχθηκε η Αθηνά Καλδή, αναλαμβάνοντας Μarketing Director για Ελλάδα και εξωτερικό. • Καθήκοντα Διευθυντή Marketing στην Ελινόιλ ανέλαβε ο Γιώργος Τσομπανίδης. • Ο Γιάννης Δημητρίου ανέλαβε Marketing Director της Pizza Fan. • Η Χρύσα Γρηγορίου ανέλαβε καθήκοντα Marketing & PR Director στην Kayak. • Στο δυναμικό της Παπαστράτος εντάχθηκε η Αλεξάνδρα Γεωργιάδου, στη Διεύθυνση Εταιρικών Υποθέσεων του τμήματος Επικοινωνίας. • Ο Θάνος Παπαθανασίου εντάχθηκε στη Mazars Ελλάδος, ως Marketing & Communication Manager. • O Γιάννης Γαβριηλίδης εντάχθηκε στο δυναμικό των Public, αναλαμβάνοντας τη θέση του Chief Marketing & E-commerce Officer. • Η Αγγέλα Μπιτσάνη ανέλαβε Marketing & PR Manager της Jaguar Land Rover Greece. • Η Βάντα Αγνιάδη προστέθηκε στην ομάδα της Barilla Hellas, αναλαμβάνοντας Διευθύντρια Marketing για την Ελλάδα και την Aνατολική Ευρώπη. • Τη θέση του Senior Vice President Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης και Ιρλανδίας του ομίλου LeasePlan ανέλαβε ο Φίλιππος Ζαγοριανάκος, ενώ τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου LeasePlan Hellas ανέλαβε o Κωνσταντίνος Πετρούτσος. • Καθήκοντα Marketing Manager στην BIC Violex SA εκτελεί η Έλενα Κασαπίδου. • Στο δυναμικό της ΑΒ Βασιλόπουλος εντάχθηκε η Όλγα Μιχαλοπούλου, ως Marketing & Communications Director.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

115

Public Relations

Η πλοκή γίνεται όλο και πιο ενδιαφέρουσα… Με το µιντιακό περιβάλλον να ζει τεκτονικές αλλαγές και τους διαφηµιζόµενους να βρίσκονται διαρκώς µπροστά σε καινούργιες προκλήσεις, οι ∆ηµόσιες Σχέσεις φαίνεται πως έχουν πολλές ευκαιρίες µπροστά τους. Όσον αφορά στην ανάπτυξη, η αγορά των PR ακολούθησε το 2018 τη γενικότερη τάση της συγκρατηµένης αισιοδοξίας, που χαρακτήρισε συνολικά το χώρο της επικοινωνίας. Της Κατερίνας Πολυμερίδου

116

ωρίς πολλές μεταβολές και εξελίξεις σε εταιρικό επίπεδο κύλησε το 2018 για την αγορά των Δημοσίων Σχέσεων, επιβεβαιώνοντας την ολοκλήρωση της φάση αναδιοργάνωσης που είχε συντελεστεί δύο χρόνια πριν. Έχοντας οργανωθεί, οι Δημόσιες Σχέσεις περίμεναν, όπως και όλη η αγορά της επικοινωνίας, τη φάση της ανάπτυξης που όμως ήρθε «συγκρατημένη». Ωστόσο, οι επαγγελματίες του χώρου είδαν να ανοίγονται μπροστά τους νέα πεδία ευκαιριών. Η έξαρση των fake news, το γενικότερο T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

disruption στο χώρο των media, αλλά και η ανάδυση νέων καταναλωτικών συμπεριφορών και αιτημάτων σε πολύ πιο σύντομα χρονικά διαστήματα, φέρνουν τις Δημόσιες Σχέσεις πιο κοντά με τους διαφημιζόμενους και τους δίνουν τη δυνατότητα να ηγηθούν της επικοινωνίας τους. Τα αποτελέσματα για το 2018 της ετήσιας έρευνας που πραγματοποιεί η εταιρεία Global Link καταγράφοντας τις απόψεις των στελεχών Εταιρικής Επικοινωνίας, έδειξαν ότι το 2018 θα μπορούσε να χαρακτηρισθεί ως μια χρονιά επενδύσεων και εκπαίδευσης. Τα στελέχη έκριναν

πιο θετικά τις συνθήκες στην αγορά τους και την ανάπτυξη των εταιρειών τους, ενώ προέβλεψαν αύξηση του όγκου των PR projects που αναμένεται να υλοποιήσουν. Στο πλαίσιο αυτό, οι επαγγελματίες του PR καλούνται να αυτοβελτιωθούν ώστε να ανταποκριθούν στα μεταμνημονιακά επιχειρησιακά και επικοινωνιακά ζητούμενα. Στις σελίδες που ακολουθούν καταγράφονται οι κινήσεις της αγοράς PR το 2018, σε επίπεδο new business, μετακινήσεων στελεχών και εταιρικών εξελίξεων, όπως προκύπτουν από την ειδησεογραφία της χρονιάς.

Public Relations ΕΤΑΙΡΙΚA ΝEΑ • BRB Creative Concepts είναι η επωνυμία νέας εταιρείας που δημιούργησε η Έλενα Γεωργανά, στο χώρο της Διαφήμισης και των Δημοσίων Σχέσεων. • H Cohn & Wolfe του ομίλου WPP, ανακοίνωσε την είσοδό της στην ελληνική αγορά έχοντας ολοκληρώσει συμφωνία στρατηγικής συνεργασίας με την Grey PR. • Η Valuecom εντάχθηκε ως Μέλος στον Τομέα Δημοσίων Σχέσεων της ΕΔΕΕ.

Η ONE TEAM ΑΠΟΡΡΟΦA ΤΗΝ ONE9SIX Τις δυνάμεις τους ένωσαν οι εταιρείες επικοινωνίας One Team και one9six, με απορρόφηση της δεύτερης από την πρώτη. Στο πλαίσιο αυτό, στην ανώτερη διοικητική ομάδα της OneTeam εντάχθηκαν ο Σπύρος Κουρούπης ως Vice President, υπεύθυνος για την ανάπτυξη των υπηρεσιών Government & Public Affairs, Political Communication, Crisis Management, και ο Νώντας Συρράκος ως Managing Partner, υπεύθυνος για την ανάπτυξη των Brand Strategy, Public Relations, New Business & Markets. Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, η κίνηση αυτή ήταν η πρώτη από σειρά αποφάσεων στρατηγικού χαρακτήρα που έχει δρομολογήσει η One Team, με σκοπό την ενίσχυση της παρουσίας της τόσο στην ελληνική αγορά όσο και στις αγορές της Νότιας Ευρώπης και της Μέσης Ανατολής.

NEW BUSINESS •Σ υνεργασία με την αία* relate ξεκίνησε ο ελληνικός συνεταιρισμός Πίνδος. •Τ ην H+K Strategies επέλεξε ως στρατηγικό συνεργάτη Δημοσίων Σχέσεων η Goodyear Dunlop Ελλάς. •Σ ε συνεργασία με την Pitch προχώρησε το διαδικτυακό κανάλι Netflix. •Η Ketchum ανέλαβε το πρόγραμμα δημοσιότητας και το Γραφείο Τύπου της Ideal Standard. •Σ την One Team ανέθεσε ο Δήμος Σίφνου «Δράσεις τουριστικής προβολής». •Η Communication Effect ανέλαβε σύμβουλος επικοινωνίας για την Ελλάδα για τον οργανισμό Welcome Chinese. •Τ ην Touchpoint Strategies επέλεξε η Β. Καυκάς για την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας. •Η Weber Shandwick ανέλαβε την προώθηση και την επικοινωνία στην ελληνική αγορά της εταιρείας Barnes Greece. •H αία relate ξεκίνησε συνεργασία με την FrieslandCampina Hellas. •Η Luxottica Hellas ξεκίνησε συνεργασία με την εταιρεία επικοινωνίας Dialogue Public Relations. •Τ ην H+K Strategies επέλεξε ως στρατηγικό συνεργάτη Δημοσίων Σχέσεων το Hard Rock Cafe Athens.

• Η A bit Of Greece ξεκίνησε συνεργασία με την Easy Home. • Η Weber Shandwick ανέλαβε τη διαχείριση επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων του PhRMA Innovation Forum (PIF). • Η One9six ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος στρατηγικής Επικοινωνίας του NamasteGreece. • Νικήτρια στο PR spec της Praktiker Hellas αναδείχθηκε η αία* relate. • Η Weber Shandwick ανέλαβε τη διαχείριση επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων του ομίλου AGT. • Στην Outstand Communications ανέθεσε η Fresh Line τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του brand. • Στην Cohn & Wolfe | Grey ανατέθηκε μετά από διαδικασία κλειστού PR spec το πρόγραμμα επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων του Ιδρύματος Vodafone στην Ελλάδα. • Η εταιρεία ηλεκτρονικού τσιγάρου Alter Ego, ανέθεσε στην Out of the Box ολοκληρωμένο πρόγραμμα Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων. • H Action Global Communications ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση στρατηγικού προγράμματος online και offline επικοινωνίας της διαδικτυακής πλατφόρμας εύρεσης στέγασης για φοιτητές, Student.com. • Στη Solid Havas ανέθεσε η Google τη

διαχείριση του Γραφείου Τύπου της στην Ελλάδα. • Η Touchpoint Strategies ξεκίνησε συνεργασία με την εταιρεία Public Affairs & Networks για την προβολή και οργάνωση του 1ου Forum 2018 «InvestGR – Ξένες Επενδύσεις στην Ελλάδα». • Η Weber Shandwick ανέλαβε μετά από spec, τη διεθνή στρατηγική marketing και επικοινωνίας της Ελληνικής Οργάνωσης Παραγωγών Υδατοκαλλιέργειας (ΕΛΟΠΥ), καθώς και τη δημιουργία της νέας, ενιαίας εθνικής ταυτότητας «Fish from Greece» / «Ελληνικό Ψάρι». • Την Touchpoint Strategies επέλεξε η Janssen Ελλάδος ως στρατηγικό συνεργάτη σε θέματα Επικοινωνίας και Public Affairs. • Η Weber Shandwick Athens ξεκίνησε συνεργασία με τη L’Oreal Hellas και συγκεκριμένα με τo Consumers Product Division. • H αία relate ξεκίνησε συνεργασία με την El Sabor, ελληνική εταιρεία παραγωγής nacho chips. • Στην Outstand Communications ανέθεσε το Group Optical Papadiamantopoulos τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του brand. • Η V+O Greece σχεδίασε και υλοποίησε τη νέα καμπάνια του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ) με κεντρικό μήνυμα «Τουρισμός, αξία για όλους». • Η Davlas & Partners ξεκίνησε συνεργασία με το Ξενοδοχείο Athens Marriott για υπηρεσίες Δημοσίων Σχέσεων, Event Management και Publicity. • Η Magiq Doorz ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων και Δημοσιότητας για την βιομηχανία προϊόντων ζύμης alfa. • Στην Action Global Communications ανέθεσε η Knauf Insulation την above και below-the-line επικοινωνία της. • H αία relate προχώρησε σε συνεργασία με την εταιρεία Μύλοι Λούλη για υπηρεσίες Γραφείου Τύπου, στρατηγικής επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων. • Η Publicom Burson-Marsteller σχεδίασε και υλοποίησε την πρώτη εκδήλωση της εταιρείας Lavazza στην Ελλάδα για τους εκπροσώπους των ΜΜΕ, bloggers και influencers. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

117

Public Relations • Η Weber Shandwick ανέλαβε τα PR της παγκόσμιας ταξιδιωτικής κοινότητας Selina. • Συνεργασία με την The Agency PR ξεκίνησε η InterCatering, σε επίπεδο παροχής υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων και Publicity. • H one9six ανέλαβε την πλήρη ανάπτυξη της στρατηγικής και την υλοποίηση του πλάνου δημοσίων σχέσεων και ψηφιακής επικοινωνίας της ΜΚΟ Γέφυρας Ζωής, στο πλαίσιο της Εταιρικής της Υπευθυνότητας. • Η Communication Effect ανέλαβε την προώθηση της καμπάνιας «Ευρώπη για τους Δημιουργούς», μίας συμμαχίας πολιτών, δημιουργών και οργανώσεων, η οποία μάχεται υπέρ της Οδηγίας Προστασίας Πνευματικών Δικαιωμάτων. • Συνεργασία με την Johnson & Johnson για την ελληνική αγορά ξεκίνησε η εταιρεία Δημοσίων Σχέσεων, The Agency PR. • Στην Yes. Positive Communication ανέθεσε το NJV Athens Plaza τον σχεδιασμό της στρατηγικής επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων του ξενοδοχείου και των επιμέρους τμημάτων του. • Η Communication Effect ήταν νικήτρια του spec για το πρόγραμμα επικοινωνίας της Gap.

118

• Συνεργασία με τη Hill+Knowlton Strategies ξεκίνησε η Amgen Hellas μετά από διαδικασία κλειστού spec. • Η Ikon Porter Novelli αναδείχθηκε νικήτρια σε spec της Novartis Hellas, αναλαμβάνοντας την παροχή υπηρεσιών Γραφείου Τύπου για τον τομέα Ογκολογίας της εταιρείας. • Την ValueCom επέλεξε το Ελληνικό Ινστιτούτο Εξυπηρέτησης Πελατών, ΕΙΕΠ, ως συνεργάτη Δημοσίων Σχέσεων για τα Εθνικά Βραβεία Εξυπηρέτησης Πελατών 2018. • Με ανάδοχο την Hill + Knowlton Strategies ολοκληρώθηκε διαγωνισμός του ΣΕΒΤ με αντικείμενο την ανάθεση δράσεων επικοινωνίας για το έργο PEFMED. • Στη Phocus ανέθεσε η φαρμακευτική MSD (Merck, Sharp & Dohme) τον δημιουργικό σχεδιασμό και την υλοποίηση καμπάνιας για την αξία του εμβολιασμού έναντι του έρπητα ζωστήρα. • Συνεργασία με την Hill + Knowlton Strategies ξεκίνησε η British Airways, αναθέτοντας λογαριασμό Δημοσίων Σχέσεων για την Ελλάδα. • Συνεργασία με την Eastpak ξεκίνησε η jetdrops, σε επίπεδο υπηρεσιών PR & Communications. • Η Concept On Action ξεκίνησε συνεργασία με τα Καφεκοπτεία Λου-

ΔΙΠΛH ΔΙΕΘΝHΣ ΔΙAΚΡΙΣΗ ΓΙΑ ΤΗΝ V+O Η V+O Communication διακρίθηκε στα IPRA Golden World Awards (GWA) 2018 με δύο έργα της σε δύο κατηγορίες. Συγκεκριμένα, στην κατηγορία «Crisis Management» για το πρόγραμμα και τη στρατηγική επικοινωνίας για τον Όμιλο Σκλαβενίτης και την εξαγορά της αλυσίδας Μαρινόπουλος και στην κατηγορία «PR On A Shoestring», (πρόγραμμα μέγιστης αποτελεσματικότητας με το μικρότερο δυνατό budget), για experiential ενέργεια που σχεδίασε για το Jack Daniel’s στο πλαίσιο του Athens Bar Show 2017.

ΤΟ ΔΙΕΘΝEΣ ΝEΟ ΣΤΑ PR Τη συγχώνευση των δικτύων Δημοσίων Σχέσεων Burson-Marsteller και Cohn & Wolfe ανακοίνωσε ο όμιλος WPP τον Φεβρουάριο και τη δημιουργία του ενιαίου δικτύου Burson Cohn & Wolfe (BCW). Η νέα οντότητα καθίσταται ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα ολοκληρωμένων υπηρεσιών επικοινωνίας παγκοσμίως, με εξειδίκευση σε digital και integrated communications. Του νέου σχήματος ηγείται η Donna Imperato, CEO της Cohn & Wolfe. Ο Don Baer, Worldwide Chair και CEO της Burson-Marsteller, αναλαμβάνει καθήκοντα Προέδρου και συμβουλευτικό ρόλο. Όπως είναι γνωστό, συνεργάτης της Burson-Marsteller στην Ελλάδα είναι η εταιρεία επικοινωνίας Publicom, εταιρεία που ανήκει στον όμιλο WPP στην Ελλάδα. Η Publicom Burson-Marsteller λανσαρίσθηκε στις αρχές του 2017. Η Cohn & Wolfe εισήλθε στην ελληνική αγορά τον Ιανουάριο του 2018, μέσω στρατηγικής συνεργασίας με την Grey PR και τη δημιουργία της Cohn & Wolfe | Grey.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Public Relations μίδη, αναλαμβάνοντας κομμάτι της στρατηγικής επικοινωνίας του brand. •Η Fresh Line επέλεξε τη Valuecom για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση προγράμματος δημοσίων σχέσεων. •Σ την Outstand Communications ανέθεσε το ξενοδοχείο Grand Hyatt Athens τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων. •Τ ην Touchpoint Strategies επέλεξε η LeasePlan Hellas, για την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας. •Η Delifrance, μέλος του oμίλου Vivescia, εταιρεία αρτοσκευασμάτων, ανέθεσε στην Α3 το σύνολο της επικοινωνίας της. •Τ ην Touchpoint Strategies επέλεξαν τα ΟΚ! Anytime Markets για την παροχή υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας. •Η αία relate ανέλαβε με απευθείας ανάθεση τις Δημόσιες Σχέσεις για τo brand Ηπειρώτικα Αυγά από την Πτηνοτροφική Ιωαννίνων ΑΕ. •Η Yoleni’s επέλεξε την Outstand Communications για τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του brand. •Σ την Outstand Communications ανέθεσε η εταιρεία Tsakiris Mallas τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του brand.

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ •Ο Γιώργος Κεδικίδης ανέλαβε καθήκοντα Client Service Director στην One Team. •Η Σοφία Κανελλοπούλου ανέλαβε Υπεύθυνη Γραφείου Τύπου στην Odeon. •Σ το δυναμικό της Pitch εντάχθηκε ο Μήνας Μαυρικάκης, ως Chief Strategy Officer και μέλος του ΔΣ. •Σ το δυναμικό της DK Consultants εντάχθηκε ο Παναγιώτης Μίλης, αναλαμβάνοντας τη θέση του Επιχειρησιακού Διευθυντή. •Σ την Touchpoint Strategies και συγκεκριμένα στην ομάδα corporate practice group εντάχθηκε η Έλια Καλλία, ως Senior Account Director. •Σ το δυναμικό της Valuecom εντάχθηκε ο Αλέξανδρος Μαγγίνας, αναλαμβάνοντας τη θέση του Senior Content Manager. •Η FCA Greece ολοκλήρωσε τη συνεργασία της με την Κορίνα Πατέλη-Bell,

ΑΝΑΔΥOΜΕΝΕΣ ΤAΣΕΙΣ • Fake News: Το 22,5% των οργανισμών στην Ευρώπη, δηλώνουν ότι επηρεάσθηκαν από τα fake news το 2018. Οι κύριες πηγές παραπλανητικού περιεχομένου είναι τα social media (81.3%), αλλά επίσης και τα ΜΜΕ παίζουν σημαντικό ρόλο (59,6%). Παρόλα αυτά, μόνον το 12% των οργανισμών που επηρεάσθηκαν, προχώρησαν στην τοποθέτηση εξελιγμένων διαδικασιών για τον εντοπισμό fake news. • Information Provision: Μακράν η σημαντικότερη και συχνότερα παρεχόμενη πληροφορία από τους ειδικούς της επικοινωνίας, έχει να κάνει με την ειδησεογραφία των καθιερωμένων Μέσων και με τα social media. Μόνον όμως το 28,4% των τμημάτων επικοινωνίας και των agencies στην Ευρώπη δημιουργούν προηγμένες μεθόδους reporting με επιμελημένο περιεχόμενο που προσφέρει εις βάθος insights σε ημερήσια βάση στους decision makers. • Work Stress: Το 39% των στελεχών του κλάδου στην Ευρώπη αισθάνεται ένταση και άγχος κατά τη διάρκεια της εργασιακής ημέρας. Την ίδια στιγμή, το 25% δεν διαθέτει τα κατάλληλα resources για να διαχειριστεί τις καταστάσεις. • Job satisfaction: Η μακροσκοπική σύγκριση με τις αντίστοιχες μελέτες του 2010 και του 2014, αποκαλύπτει μια ελαφριά κάμψη στο επίπεδο εργασιακής ικανοποίησης των επαγγελματιών του κλάδου στην Ευρώπη. Το 28,9% των ερωτώμενων θα ήθελαν να αλλάξουν εργοδότη μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Πηγή: European Communication Monitor 2018. H έρευνα βασίζεται σε περίπου 3.100 communication professionals, από 48 χώρες.

Διευθύντρια Επικοινωνίας, μετά από 17 χρόνια. • Στο δυναμικό του ομίλου Λεούσης εντάχθηκε η Βικτώρια Ηγουμενάκη, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Chief Client Officer (CCO) για όλες τις εταιρείες του ομίλου. • Η Μαρία Πατρικίου αποχώρησε από την Τoi-Moi, στην οποία κατείχε τη θέση της Marketing & Communications Manager. • Η Μαρίζα Πετράκου αποχώρησε από την Η&Μ, μετά από 7 χρόνια συνεργασίας ως Head of Communication & Sustainability Department για Ελλάδα και Κύπρο. • Τη θέση του Head Of Communication στους Γιατρούς του Κόσμου ανέλαβε ο Κωνσταντίνος Τρουπάκης. • Ο Βασίλης Δασκαλόπουλος, ξεκίνησε συνεργασία με την Pitch αναλαμβάνοντας καθήκοντα Συμβούλου Διοίκησης. • Η Αναστασία Παυλάκου ανέλαβε τη θέση της Corporate Affairs Manager στην Apivita. • Καθήκοντα Communications Manager Southeastern Europe στην Ελαϊς-Unilever Hellas ανέλαβε η Κλειώ Κούβελα. • Στο δυναμικό των The Luxury Hotels εντάχθηκε η Νατάσα Παπαναγιώτου, η οποία ανέλαβε ρόλο Υπεύθυνης PR των ξενοδοχείων Mediterranean Palace και Grand Hotel Palace.

• Η Άννα Κωτσαρέλη ανέλαβε Public Relations & Sustainability Manager για την Η&Μ Ελλάδος και Κύπρου. • Στο δυναμικό της Chapter 5 εντάχθηκε η Μίνα Βαλαβάνη, αναλαμβάνοντας τη Διεύθυνση του New Business Development department. • Ο Γιάννης Φρέρης, Διευθυντής Εταιρικής Επικοινωνίας & Αειφόρου Ανάπτυξης της Γέφυρας Ρίου – Αντιρρίου (Γέφυρα ΑΕ), εξελέγη για τέταρτη συνεχή φορά στο Διοικητικό Συμβούλιο της Ευρωπαϊκής Ένωσης Διευθυντών Επικοινωνίας (EACD – European Association of Communication Directors). • Η Eurolife ERB ξεκίνησε συνεργασία με τον Νίκο Κακολύρη ως Head of Communications και μέλος του Συμβουλίου Διοίκησης. • O Στέλιος Σοφιανός ανέλαβε τη θέση του Managing Partner στην Brainband Content Studio. • Η Hill+Knowlton Athens ενίσχυσε την ομάδα της με τον Λεωνίδα Μαρκαντωνάτο, ο οποίος ανέλαβε Communications Manager. • Συνεργασία με την Action Global Communications ξεκίνησε ο Μάριος Κούμπας, αναλαμβάνοντας Business Development Director. • Στο δυναμικό της ΑΒ Βασιλόπουλος εντάχθηκε η Όλγα Μιχαλοπούλου, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Marketing & Communications Director. > T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

119

Media

120

Αποχωρήσεις αλλά και νέοι παίκτες, θεσμικές προκλήσεις και ανατροπές Στο χώρο των media, τo 2018 σημαδεύτηκε αναμφισβήτητα από την ολοκλήρωση -για πρώτη φορά μετά από 29 χρόνια- του διαγωνισμού χορήγησης τηλεοπτικών αδειών με τελικούς δικαιούχους πέντε πανελλαδικούς σταθμούς. Στα κορυφαίας σημασίας γεγονότα της χρονιάς δεν μπορεί να μην συμπεριληφθεί ο τερματισμός λειτουργίας του Mega αλλά και η ανακοίνωση της εξαγοράς πλειοψηφικού πακέτου του Alpha από τη Motor Oil. Οι συνδρομητικές πλατφόρμες αυξήθηκαν με την είσοδο της Wind Vision και Vodafone TV, η ΕΡΤ έκανε βήματα αποδέσμευσης από τη Digea ενώ ο Τύπος έμεινε στις υποσχέσεις για μέτρα στήριξης από το κράτος. Της Ναταλίας Ανδρικοπούλου T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Media ΕΠΤΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ ΑΔΕΙΕΣ: ΠΕΝΤΕ ΕΛΑΒΑΝ ΚΑΙ ΕΝΑΣ... ΣΤΑ ΣΚΑΡΙΑ Η λέξη «άδειες» κυριάρχησε στη μιντιακή ατζέντα του 2018 σε μια πολύμηνη διαδικασία που έφερε στο τέλος την οριστική και με τη βούλα του ΣτΕ χορήγηση αδειών. Μετά από εξέταση των φακέλων των υποψηφίων που κατατέθηκαν στις αρχές Ιανουαρίου, στις 2 Μαΐου το ΕΣΡ ανακοίνωσε τη λίστα των προσωρινών δικαιούχων με έγκριση των 5 πανελλαδικών σταθμών (ΑΝΤ1, Alpha, Star, ΣΚΑΙ και Epsilon) πλην της «Τηλεοπτικής Ελληνικής Α.Ε». Ακολούθησε στις 18 Ιουνίου η ομόφωνη απόφαση της Ολομέλειας του ΕΣΡ για την οριστική προεπιλογή των δικαιούχων ενώ στις 27 Ιουνίου το ΕΣΡ απέρριψε οριστικά την υποψηφιότητα της εταιρείας του νεοσύστατου καναλιού συμφερόντων Φίλιππου Βρυώνη. Το κρισιμότερο στάδιο που θα μπορούσε να τινάξει όλο το διαγωνισμό στον αέρα όπως έγινε το 2016, έφτασε στις 25 Ιουνίου οπότε η Ολομέλεια του ΣτΕ απέρριψε το αίτημα των καναλαρχών για ακύρωση του διαγωνισμού, δίνοντας το «πράσινο φως» για την ολοκλήρωση της αδειοδότησης. Στη συνέχεια, ο φάκελος των 5 σταθμών προωθήθηκε στην Αρχή Καταπολέμησης της Νομιμοποίησης εσόδων από εγκληματικές δραστηριότητες (σ.σ ξέπλυμα «μαύρου» χρήματος) για διάστημα 45 ημερών. Αφού ολοκληρώθηκε και αυτός ο έλεγχος αισίως, η τελική απόφαση «χορήγησης αδειών παρόχων ενημερωτικού προγράμματος γενικού περιεχομένου πανελλαδικής εμβέλειας» ανακοινώθηκε από το ΕΣΡ στις 27 Σεπτεμβρίου και δημοσιεύθηκε σε ΦΕΚ στις 2 Οκτωβρίου. Παράλληλα, οι 5 αδειούχοι πλέον κατέθεσαν την πρώτη δόση ύψους 3,5 εκατομμυρίων ευρώ έκαστος, για να κατοχυρώσουν την άδεια δεκαετούς διάρκειας με συνολικό τίμημα 35 εκατομμύρια ευρώ. Από τις 7 άδειες που προκηρύχθηκαν το Νοέμβριο του 2017, τελικά χορηγήθηκαν μόνο οι πέντε, με αποτέλεσμα να μείνουν αδιάθετες δύο. Ο επόμενος ενδιαφερόμενος δεν άργησε να φανεί. Στις 18 Οκτωβρίου, η εταιρεία Alter ego συμφερόντων Βαγγέλη Μαρινάκη εκδήλωσε επίσημα ενδιαφέρον για την 6η άδεια στο ΕΣΡ αποδεικνύοντας μάλιστα έμπρακτα το ενδιαφέρον της

με την κατάθεση εγγυητικής επιστολή 3,5 εκατομμυρίων ευρώ. Στις αρχές του 2019 το ΕΣΡ προκήρυξε εκ νέου διαγωνισμό για τις δύο «ορφανές» άδειες στον οποίο προσήλθε μόνο ένας υποψήφιος, η Alter ego. Ο φάκελος θα εξεταστεί έως το Μάιο του 2019 ενώ στη συνέχεια σειρά έχουν οι θεματικές άδειες που αναμένεται να φτάσουν ακόμα και τις επτά.

ΜΕΙΩΣΗ ΕΙΔΙΚΟΥ ΦΟΡΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Μετά από πολλαπλές περιπέτειες στο ζήτημα το ειδικού φόρου διαφήμισης, η μείωση του από 20% σε 5% τέθηκε σε εφαρμογή από την 1η Απριλίου, αρχικά για την ΕΡΤ και τις εταιρείες συνδρομητικής τηλεόρασης (Nova, Cosmote TV) ενώ οι υπόλοιποι σταθμοί ακολούθησαν μετά την οριστική χορήγηση αδειών. Ο νόμος 4499/2017 ορίζει πως «για τα τηλεοπτικά μέσα ενημέρωσης που κατέχουν άδεια λειτουργίας χορηγηθείσα από το Εθνικό Συμβούλιο Ραδιοτηλεόρασης ή έχουν υπογράψει σύμβαση παραχώρησης με το Ελληνικό Δημόσιο καθώς και αυτά της ΕΡΤ Α.Ε., ο συντελεστής του φόρου αυτού ορίζεται από 1.4.2018 σε ποσοστό 5%». Η μείωση του φόρου επεκτάθηκε και στα κανάλια ΑΝΤ1, Alpha, Star, ΣΚΑΙ και Open μετά τις 27 Σεπτεμβρίου οπότε έλαβαν επισήμως άδειες.

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ ΚΑΙ ΜΕΙΩΣΗ ΕΠΙΣΤΡΟΦΩΝ Με τροπολογία που ψηφίστηκε στη Βουλή τον Απρίλιο το 2018, ορίστηκε η δημιουργία Ηλεκτρονικού Συστήματος Διάθεσης Τηλεοπτικού Χρόνου με φορείς υλοποίησης τους ΕΙΤΗΣΕΕ-ΣΔΕ-ΕΔΕΕ και με ημερομηνία έναρξης των καταχωρήσεων την 1η Ιανουαρίου 2019 (αντί για Σεπτέμβριο του 2018). Κατόπιν συζητήσεων με τους φορείς της αγοράς το Υπουργείο εγκατέλειψε την αρχική πρόταση για πλατφόρμα online δημοπράτησης του διαφημιστικού χρόνου και περιόρισε την λειτουργία της πλατφόρμας σε καταγραφή των συναλλαγών. Παράλληλα, ορίστηκε ότι οι επιστροφές μειώνονται από 9,9% όπως προβλεπόταν στο «Νόμο Βενιζέλου» σε 4% ενώ δεν επιτρέπεται να δίνονται σε είδος (διαφημιστικός χρόνος ή χώρος).

ΕΞΑΓΟΡA ALPHA ΑΠO ΤΗ MOTOR OIL Mία από τις σημαντικότερες εξελίξεις στο μιντιακό στερέωμα για το 2018 ήταν η ανακοίνωση της εξαγοράς πλειοψηφικού πακέτου μετοχών του Alpha από τη Motor oil, που ανακοινώθηκε στις 30 Οκτωβρίου, ένα μήνα μετά τη χορήγηση τηλεοπτικών αδειών. Βάσει τη συμφωνίας, το 51% περνά σε θυγατρική της Motor Oil του Ομίλου Βαρδινογιάννη που τοποθετεί διευθύνοντα σύμβουλο ενώ στο ΔΣ θα τοποθετήσει τρία μέλη, έναντι δύο η πλευρά του Δημήτρη Κοντομηνά. Σημειωτέον ότι ήδη από τον Ιούλιο, οι ειδήσεις του Alpha και ο ραδιοφωνικός σταθμός Alpha radio μετακόμισαν στα κτήρια του Star στην Κάτω Κηφισιά ενώ τα δύο κανάλια απέκτησαν κοινή εταιρεία παραγωγής με απορρόφηση της Plus Productions (Alpha) από την Green Pixel (Star) που πλέον αναλαμβάνει την πλειοψηφία των παραγωγών αμφότερων των καναλιών. Το προσύμφωνα της εξαγοράς προωθήθηκε στην Επιτροπή Ανταγωνισμού η οποία τον Φεβρουάριο του 2019 έδωσε «πράσινο φως» για την ολοκλήρωση της συμφωνίας. Εκκρεμεί η έγκριση της μεταβίβασης των μετοχών από το ΕΣΡ. Στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου θα τοποθετηθεί ο Μανόλης Δραϊνάκης, με προϋπηρεσία ως Γενικός Διευθυντής της ΕΙΤΗΣΕΕ.

ΤΟ ΚΛΕΙΣΙΜΟ ΤΟΥ MEGA Λίγες ημέρες πριν κλείσει 29 χρόνια λειτουργίας, το Mega έπαψε να εκπέμπει ως ελεύθερο κανάλι τα ξημερώματα της Κυριακής 28 Οκτωβρίου, ενώ ένα μήνα περίπου αργότερα το σήμα του Mega «κατέβηκε» και από τις συνδρομητικές πλατφόρμες. Είχε προηγηθεί διετές θρίλερ με αλλεπάλληλες αποτυχίες στις συνομιλίες των μετόχων του καναλιού με τις τράπεζες για την απαιτούμενη αύξηση μετοχικού κεφαλαίου και την αναδιάρθρωση των χρεών του που θα εξασφάλιζαν τη συνέχιση της λειτουργίας του πρώτου ιδιωτικού σταθμού της χώρας. Η καθοριστική στιγμή που οδήγησε στο τέλος ήρθε στις 11 Ιανουαρίου 2018, T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

121

Media ΤΥΠΟΣ: ΕΞΑΓΓΕΛΙΕΣ ΓΙΑ ΜΕΤΡΑ ΣΤΗΡΙΞΗΣ

122

Με τη διαρκή πτώση των κυκλοφοριών του παραδοσιακού Τύπου και στη βάση του παραδείγματος ευρωπαϊκών χωρών όπως η Γαλλία όπου το κράτος παρείχε οικονομική στήριξη στα έντυπα ως πυλώνα δημοκρατίας, άνοιξε και στη χώρα μας ο διάλογος για ανάληψη σχετικών πρωτοβουλιών από την κυβέρνηση. Στις 20 Απριλίου, στο Συμβούλιο Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής αποφασίστηκε η λήψη μέτρων ενίσχυσης του Τύπου μέσα από την εκπόνηση ειδικών επικοινωνιακών προγραμμάτων. Το θέμα της στήριξης του Τύπου συνεχίστηκε με ζυμώσεις ανάμεσα στα υπουργεία ΨΗΠΤΕ και Οικονομικών για την εξειδίκευση των μέτρων, χωρίς να προκύψει αποτέλεσμα. Τον Ιανουάριο του 2018 η εφαρμογή του barcode (καθιέρωση ειδικής σήμανσης γραμμωτού κώδικα) για την μέτρηση της κυκλοφορίας εφημερίδων και περιοδικών εντάχθηκε στο πρόγραμμα δημοσίων επενδύσεων με προϋπολογισμό 15,6 εκατομμύρια ευρώ.

ημέρα κατά την οποία έληγε η προθεσμία κατάθεσης φακέλου για όποιον επιθυμούσε να διεκδικήσει μία από τις 7 πανελλαδικές άδειες γενικής στόχευσης. Παρά τις πληροφορίες που ήθελαν το Μεγάλο κανάλι να προσέρχεται έστω και μέσω παρένθετης εταιρείας, δεν κατατέθηκε κανένας φάκελος για λογαριασμό του Mega, με αποτέλεσμα να ξεκινήσει η αντιστροφή μέτρηση. Στις 13 Μαρτίου, το ΕΣΡ αποφάσισε κατά πλειοψηφία (6-3) τον τερματισμό της λειτουργίας του Mega λόγω του ότι δεν συμμετείχε στη διαγωνιστική διαδικασία για τις τηλεοπτικές άδειες, παρότι εμπίπτει στην κατηγορία (σ.σ. ενημερωτικός σταθμός γενικού περιεχομένου) των αδειών που προκηρύχθηκαν. Σημειωτέον, από το Μάρτιο, επίσης, το Μεγάλο κανάλι που συγκέντρωνε ποσοστά έως και 10% στο δυναμικό κοινό ηλικίας 18-54 ετών, δεν μετέT H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

διδε διαφημίσεις. Η σφραγίδα του «τέλους» μπήκε στις 5 Οκτωβρίου με την απόφαση του ΣτΕ που επικύρωσε οριστικά την «ετυμηγορία» του ΕΣΡ απορρίπτοντας την αίτηση ακύρωσής της που είχε καταθέσει ο τηλεοπτικός σταθμός και 112 εργαζόμενοί του. Με αφιέρωμα που περιλάμβανε τη μετάδοση επεισοδίων από θρυλικές σειρές όπως οι «Τρεις χάριτες», το «Δις εξαμαρτείν», η επίγεια μετάδοση του Mega «πάγωσε» τα ξημερώματα της 28ης Οκτωβρίου ενώ μετέδιδε επεισόδιο των «Απαράδεκτων».

ΚΑΙ ΤΟ ΟΝΟΜΑ ΑΥΤΟΥ... OPEN BEYOND Η μετάβαση του Epsilon από την εποχή Φίλιππου Βρυώνη στην εποχή Ιβάν Σαββίδη ολοκληρώθηκε στις 24 Οκτωβρίου οπότε στις οθόνες εμφανίστηκε το νέο κανάλι με το όνομα Open Beyond και ανανεωμένο πρόγραμμα. Στο κεντρικό δελτίο ανέλαβε χρέη παρουσιάστριας η

Ελλη Στάη, στη μεσημεριανή ζώνη ο Νίκος Μουτσινάς με την εκπομπή «Για την παρέα» αλλά και συνολικά τέσσερις σειρές μυθοπλασίας μεταξύ των οποίων το «Ου φονεύσεις» του Πάνου Κοκκινόπουλου. Η μετονομασία του σταθμού ήρθε σχεδόν ενάμιση χρόνο μετά την εξαγορά του από τον Ιβάν Σαββίδη που ανακοινώθηκε τον Αύγουστο του 2017 και ολοκληρώθηκε τον Οκτώβριο του ίδιου έτους. Το κανάλι μετακόμισε το Σεπτέμβριο στα πρώην στούντιο του Mega στην Παιανία, όπου ακολούθησε δύο μήνες αργότερα και η εφημερίδα «Έθνος». Τον Μάρτιο του 2018, προηγήθηκε το «διαζύγιο» του Ιβάν Σαββίδη με τον Όμιλο 24Media του Δημήτρη Μάρη, ο οποίος ανέλαβε την επαναλειτουργία της ιστορικής εφημερίδας στη μετά-Μπόμπολα εποχή. Έτσι, το management του Έθνους επέστρεψε σε στελέχη του ομογενούς επιχειρηματία και ενσωματώθηκε πλήρως (και γεωγραφικά) στον Όμιλο Σαββίδη.

ΚΑΙ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΙΚΑ ΧΩΡΙΣ «ΠΙΑΤΟ» Χρονιά σημαντικών επενδύσεων στο χώρο της συνδρομητικής τηλεόρασης ήταν το 2018. Η pay tv ξεπέρασε το 1.100.000 συνδρομητές καλύπτοντας το σχεδόν 24% των νοικοκυριών ενώ στον τομέα παροχής τηλεοπτικού περιεχομένου επεκτάθηκαν δυο ακόμα εταιρείας τηλεπικοινωνιών. Τον Απρίλιο, η Wind μπήκε για πρώτη φορά στην pay tv εγκαινιάζοντας την συνδρομητική πλατφόρμα Wind vision που συνδυάζει το ίντερνετ με την τηλεόραση. Χωρίς δορυφορικό πιάτο, έδωσε πρόσβαση σε χιλιάδες εφαρμογές της Google ως η πρώτη συνδρομητική υπηρεσία Android TV ενώ εισήγαγε το πρώτο τηλεκοντρόλ με «κουμπί» Netlflix μέσω αποκλειστικής συνεργασίας με τον αμερικανικό κολοσσό. Το Σεπτέμβριο ακολούθησε η Vodafone ΤV που συνδύασε το linear και on demand περιεχόμενο (σειρές και ταινίες) μέσω σύνδεσης στο διαδίκτυο καθώς και το live αθλητικό περιεχόμενο συνάπτοντας ειδική συμφωνία με τα κανάλια Novasports.

Media ΜΕΤΑΚΙΝHΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ • Μετά από μακρά πορεία στο Mega από το 1991, o Λοϊζος Ξενόπουλος ανέλαβε την 1η Φεβρουάριου τη Διεύθυνση Προγράμματος της τηλεόρασης του ΣΚΑΙ. Με προϋπηρεσία, επίσης, στο Mega, στο δυναμικό του ΣΚΑΙ εντάχθηκε και ο Δημήτρης Φίλης, ο οποίος ανέλαβε τη θέση του Επικεφαλής Προγραμματισμού και Έρευνας Προγράμματος. Στα μέσα Φεβρουαρίου το κανάλι του Φαλήρου απέκτησε και νέο τεχνικό διευθυντή. Ο Σπύρος Στουφής εργαζόμενος στον ΣΚΑΙ ήδη από το 2007, αναβαθμίστηκε σε Επικεφαλής της Τεχνικής Διεύθυνσης του καναλιού. • Ο Βασίλης Σκουρής ανέλαβε τη θέση του Διευθυντή στο Ραδιόφωνο 24/7 από τις 24 Μαρτίου στο πλαίσιο της αναδιοργάνωσης του ενημερωτικού σταθμού της 24Media. • Από την εμπορική διεύθυνση ξεκίνησε η στελέχωση του Epsilon (μετέπειτα Open) με νέα πρόσωπα ενόψει του επαλανσαρίσματος του σταθμού μετά την αλλαγή ιδιοκτησίας από το Φίλιππο Βρυώνη στον Ιβάν Σαββίδη. Στις 20 Απριλίου ανακοινώθηκε ότι ο Νίκος Αργυρός αναλαμβάνει την εμπορική διεύθυνση του σταθμού έχοντας διατελέσει επί χρόνια σε θέσης ευθύνης ως υπεύθυνος έρευνας και τιμολογιακής πολιτικής. Παράλληλα, στο Epsilon εντάχθηκε η Χριστίνα Δημητρέλου που ανέλαβε θέση ως Head of Creative Media Sales.

με αντικείμενο την παρουσίαση του κεντρικού δελτίου ειδήσεων του σταθμού αλλά και παρουσίαση της ενημερωτικής εκπομπής «Στον Ενικό». •Γ ενικός Διευθυντής Ειδήσεων και Ενημέρωσης του Epsilon ανέλαβε ο Δημήτρης Μιχαλέλης, με εμπειρία από θέσεις ευθύνης στον Alpha και στην ΕΡΤ και έως πρότινος Γενικός Διευθυντής του Real fm. •Α νακατατάξεις στη Διεύθυνση Προγράμματος λίγο πριν την έναρξη της τηλεοπτικής σεζόν έγιναν στον Alpha. Μετά από μια επιτυχημένη πορεία, η Ιζαμπέλα Σασλόγλου υπέβαλε την παραίτησή της στις 27 Αυγούστου ενώ η θέση καλύφθηκε εσωτερικά με αναβάθμιση της Λυδίας Μιχαήλ. •Α λλαγή φρουράς στη διοίκηση του ΣΚΑΙ 100.3. Από τις αρχές Σεπτεμβρίου, τη διεύθυνση του ραδιοφωνικού σταθμού ανέλαβε ο Βασίλης Χιώτης που είχε αποχωρήσει από την αντίστοιχη θέση στο σταθμό «Θέμα 104,6». •Η Ντέπη Παπάζογλου ανέλαβε, από την 1η Νοεμβρίου, καθήκοντα Εμπορικής Διευθύντριας της 24Media. Μετά από την επιτυχημένη πορεία της ως Group Account Director, πήρε υπό την ευθύνη της την συνολική εποπτεία του εμπορικού τμήματος όλων των brands του ομίλου.

• Ενόψει Μουντιάλ και με στόχο την καλύτερη δυνατή εμπορική εκμετάλλευση των αγώνων του Παγκοσμίου Πρωταθλήματος ποδοσφαίρου, εντάχθηκε νέος εμπορικός διευθυντής και στην ΕΡΤ. Με απόφαση του ΔΣ στις 19 Απριλίου, νέος προϊστάμενος της Εμπορικής Διεύθυνσης της ΕΡΤ, ανέλαβε ο Χρήστος Μονιάκης, προερχόμενος από το ραδιοφωνικό σταθμό «Στο κόκκινο».

•Η τρίτη κατά σειρά αλλαγή διοίκησης στην ΕΡΤ μετά την επαναλειτουργία της τον Ιούνιο του 2015 έγινε το Νοέμβριο του 2018. Μετά την παραίτηση του Βασίλη Κωστόπουλου, νέος διευθύνων σύμβουλος ορίστηκε ο καθηγητής Δημοσίου Δικαίου στη Νομική Αθηνών, Γιάννης Δρόσος ενώ αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος ανέλαβε ο προερχόμενος από την ΕΡΤ3 δημοσιογράφος Λευτέρης Αρβανίτης.

• Καθήκοντα Chief Marketing Officer στον όμιλο Antenna ανέλαβε στις 7 Μαΐου ο Ζαφείρης Χαραλαμπίδης, γνωστό στέλεχος της αγοράς των media και της διαφήμισης. Υπήρξε Εμπορικός Διευθυντής του Mega επί σειρά ετών, ενώ πιο πρόσφατη συνεργασία του ήταν με την Tempo OMD σε ρόλο Vice President New Business & Diversified Services.

•Α ποχώρηση-βόμβα του 2018 ήταν αυτή του Αντώνη Κανάκη από τον ΑΝΤ1 με τον οποίο συνεργάστηκε ο ίδιος και η ομάδα του «Ράδιο αρβύλα» επί 21 χρόνια. Την απόφαση ανακοίνωσε ο ίδιος με κείμενο που αναρτήθηκε στο διαδίκτυο στις 25 Οκτωβρίου. Επρόκειτο ουσιαστικά για σπάσιμο του συμβολαίου καθώς υπενθυμίζεται ότι μόλις στις αρχές του 2018 ο ΑΝΤ1 είχε ανακοινώσει ανανέωση της συνεργασίας τους για τρία χρόνια αλλά και την ανάθεση αυξημένων καθηκόντων στον Αντώνη Κανάκη. Η ομαλή λύση της συνεργασίας επετεύχθη κατόπιν συνεννόησης των δύο πλευρών και χωρίς νομικές εμπλοκές. Αργότερα, ένα σποτάκι teaser που μεταδόθηκε στον ΣΚΑΙ σε διαφημιστικό διάλειμμα του «Ελλάδα έχεις ταλέντο», αποκάλυψε ότι οι «Αρβύλα» έκλεισαν με το κανάλι του Φαλήρου.

• Το τιμόνι του Epsilon ενόψει τη δύσκολης πορείας μετάβασής του στην περίοδο Open ανέλαβε ο Τζώνη Καλημέρης. Το έμπειρο στέλεχος ανακοινώθηκε ως ο νέος διευθύνων σύμβουλος του καναλιού στις 14 Μαΐου. • Στις 31 Μαΐου ο ΑΝΤ1 ανακοίνωσε την ανανέωση της συνεργασίας με το Νίκο Χατζηνικολάου για τη σεζόν 2018-2019

ΟΙ ΑΓΩΝΕΣ ΤΗΣ SUPER LEAGUE ΕΠΙΣΤΡΕΦΟΥΝ ΣΕ ΕΛΕΥΘΕΡΟ ΚΑΝΑΛΙ Τον Αύγουστο του 2018 και κατόπιν αλλεπάλληλων επαφών για την τύχη των 7 «άστεγων» ομάδων της Super League με συνδρομητικά και μη κανάλια, οι εντός έδρας αγώνες των ομάδων Παναθηναϊκού, Άρη, Ατρόμητου, Παναιτωλικού, Λαμίας, Ξάνθης και Απόλλωνα Σμύρνης κατοχυρώθηκαν στην ΕΡΤ. Από την πρώτη αγωνιστική στις 25 Αυγούστου το ελληνικό πρωτάθλημα επέστρεψε σε ελεύθερο κανάλι, έναντι συμφωνί-

ας ύψους 50 εκατομμυρίων ευρώ για τρία χρόνια. Με την εξασφάλιση των αγώνων της Super League μπήκαν οι βάσεις για τη δημιουργία του τέταρτου καναλιού ERT Sports που άρχισε να σχεδιάζεται για να πάρει τη θέση του ERT HD στις αρχές του 2019. Στο πρόγραμμά του εντάσσονται και αγώνες μπάσκετ, βόλεϊ και χάντμπολ ενώ η ΕΡΤ ανανέωσε τη συμφωνία για τα τηλεοπτικά δικαιώματα της Formula 1 ενώ έκλεισε συμφωνία και για την μετάδοση του Rolland Garos. Στη δημόσια τηλεόραση -από κοινού με την Cosmote tv- θα μεταδοθούν το 2019 οι

τελικοί του Champions League και του Europa League.

ΑΠΟΔΕΣΜΕΥΣΗ ΕΡΤ ΑΠΟ DIGEA Τα πρώτα βήματα για να απεμπλακεί η ΕΡΤ από τη χρήση του δικτύου της Digea έγιναν μέσα στο 2018. Στις 13 Αυγούστου το Ελεγκτικό Συνέδριο ενέκρινε με προσυμβατικό έλεγχο την προμήθεια 135 ψηφιακών πομπών της ΕΡΤ. Αποκτώντας δικό του δίκτυο από τις αρχές του 2019, ο δημόσιος ραδιοτηλεοπτικός φορέας θα καταστεί ανεξάρτητος από την Digea, εξοικονομώντας 1,6 εκατ. ευρώ ετησίως. > T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

123

Digital Marketing

To marketing σε «ψηφιακή ανάλυση» Τα 25,7 δισ. ευρώ άγγιξε ήδη από το πρώτο μισό του 2018 το digital advertising, καταγράφοντας διψήφια ποσοστά αύξησης πανευρωπαϊκά. Το mobile ad spend έσπασε το «φράγμα» των 10 δισ. ευρώ και αντιπροσωπεύει πλέον σχεδόν το 50% της δαπάνης για ψηφιακή διαφήμιση. Ζώντας πλέον στον «αστερισμό» του GDPR, το οικοσύστημα της επικοινωνίας υποδέχτηκε και στην Ελλάδα νέες πλατφόρμες και υπηρεσίες, με τα brands να αναβαθμίζουν την παρουσία τους σε κάθε πτυχή του διαδικτυακού περιβάλλοντος. Της Κατερίνας Νικολοπούλου

124

πενδύοντας στον ψηφιακό τους μετασχηματισμό, οι εταιρείες ενίσχυσαν τη διαδικτυακή τους παρουσία με νέες ιστοσελίδες

και e-shops. H Linakis Digital υλοποίησε μια σειρά από ψηφιακά έργα για τον όμιλο Eurobank, τα οποία αποτελούν μέρος του ψηφιακού μετασχηματισμού του ομίλου. Ένα από τα σημαντικότερα έργα είναι το νέο εταιρικό website της τράπεζας που δημιουργήθηκε με γνώμονα τον πελάτη και τις ανάγκες του, ώστε να του προσφέρει προσωποποιημένη πληροφόρηση και χρήσιμο περιεχόμενο. Η Fresh Line λάνσαρε το ανανεωμένο της website, το οποίο ξεκίT H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

νησε άμεσα να λειτουργεί και σαν e-shop. Εύχρηστο και πρωτοποριακό, το νέο website είναι αποτέλεσμα της συνεργασίας της Fresh Line με την Lighthouse. Η Intralot, πάροχος τυχερών παιχνιδιών, επέλεξε την ΑTCOM ως στρατηγικό συνεργάτη για τη δημιουργία μίας σύγχρονης και δυναμικής εταιρικής ιστοσελίδας που να αντανακλά τον ηγετικό ρόλο της εταιρείας στις περισσότερες από 25 χώρες δραστηριοποίησής της. Το νέο website της Creta Farms, cretafarms.gr, σχεδίασε και κατασκεύασε η Interweave. Μέσα από τη νέα της πλατφόρμα, η Creta Farms επιχειρεί να μιλήσει στους καταναλωτές της με μεγαλύτερη αμεσότητα, παρουσιάζο-

ντας προτάσεις ενός ολιστικού τρόπου ζωής και όχι απλώς την γκάμα των προϊόντων της. Την Touchpoint Strategies επέλεξε ως στρατηγικό συνεργάτη η ΟΚ! Anytime Markets, για τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη του νέου website της εταιρείας. Το μοντέρνο και σύγχρονο website okmarkets.gr παρέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για την ΟΚ! Anytime Markets με φιλική προς τον χρήστη πλοήγηση. Στο πλαίσιο ανανέωσης της εταιρικής εικόνας της, η Marketing Greece προχώρησε σε πλήρη επανασχεδιασμό του corporate site της www. marketinggreece.com. Στο σύγχρονο και εύχρηστο περιβάλλον του site, το κοινό έχει τη δυνατότητα να ενημερω-

Digital Marketing θεί για τη δραστηριότητα της εταιρείας, να διαβάσει νέα και ανακοινώσεις και να μοιραστεί στα social media θέσεις και απόψεις των ανθρώπων του τουρισμού. To νέο corporate site της Marketing Greece σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από την Giraffes in the Kitchen. Η imba, digital creative agency του ομίλου IPG Mediabrands, δημιούργησε το νέο site για γονείς της Frezyderm. Το www.frezyland.gr είναι ένα διαδραστικό site με προσωποποιημένο περιεχόμενο, με χρήσιμες συμβουλές και εμπεριστατωμένη αρθρογραφία. Το νέο website του ραδιοφωνικού σταθμού Pepper 96.6, αποτελεί το αποτέλεσμα της συνεργασίας μεταξύ της A3, που ανέλαβε το στρατηγικό και δημιουργικό κομμάτι και της Radiojar, που ανέλαβε την τεχνική υλοποίησή του, ενώ προσφέρει μέσω της πλατφόρμας της και το live streaming. Η Honest Partners επιλέχθηκε από την Caritas Hellas για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της ηλεκτρονικής της πλατφόρμας «Platform for Employment & Training» για την ένταξη του ευαίσθητου πληθυσμού στην αγορά εργασίας. Η διαδικτυακή εφαρμογή που επίσης φιλοξενείται από την Honest Partners, απευθύνεται σε ευαίσθητο πληθυσμό όσο και στους χρήστες της Caritas Hellas που δεν έχουν ιδιαίτερη εξοικείωση με πληροφοριακά συστήματα.

ΕΠΕΝΔΥΟΝΤΑΣ ΣΤΟ MOBILE Με τη δυναμική του mobile να θέτει τους όρους της στην ψηφιακή επικοινωνία, σημαντικές ήταν οι εξελίξεις στο πεδίο της επικοινωνίας μέσω apps και SMS. Εμπλουτισμένη με 4 νέα χαρακτηριστικά εμφανίστηκε η νέα έκδοση του Viber με στόχο την ευκολότερη και ανεμπόδιστη επικοινωνία. H Yuboto λάνσαρε το «Goviber», μια νέα πλατφόρμα αποστολής Viber και SMS μηνυμάτων για εταιρείες και brands, σε προνομιακή τιμή. Η πλατφόρμα, εκτός από τη βασική λειτουργία δημιουργίας και αποστολής καμπανιών Viber με δυνατότητα Fallback to SMS, διαθέτει ακόμη δύο δυνατότητες. Η 1η αφορά την ενσω-

NEW BUSINESS • Η Barilla επέλεξε κατόπιν σχετικού spec τη διαφημιστική εταιρεία 4WiseMonkeys ως το νέο agency που θα αναλάβει το στρατηγικό πλάνο digital προώθησης και επικοινωνίας των προϊόντων της. • Μετά από πανευρωπαϊκό spec, η ολλανδική Royal IHC ανέθεσε στη DigitalWise τον σχεδιασμό και υλοποίηση του StartDredging.com, μιας παγκόσμιας ψηφιακής B2B πλατφόρμας που προσφέρει ενημέρωση και εκπαίδευση για τον επιχειρηματικό κλάδο του dredging. H DigitalWise ανέλαβε και την digital επικοινωνία της Ωμέγα - Ρύζια Όσπρια που αφορά στη διαχείριση των social media, καθώς και τον επανασχεδιασμό του website με στόχο την ολοκληρωμένη online παρουσία του brand. • Η Flip New Media ανέλαβε για την Royal Canin Hellas, μέλος του ομίλου Mars Group, τον σχεδιασμό, τη δημιουργία και την υλοποίηση της 360ο digital στρατηγικής της. • Σε διεύρυνση της συνεργασίας της με τις διαφημιστικές Frank & Fame και Soho Square προχώρησε η Αθηναϊκή Ζυθοποιία. Συγκεκριμένα, η Frank & Fame ανέλαβε το digital κομμάτι της Heineken και Heineken Light και η Soho Square για τα brands Άλφα και Fischer. • Στη ForestView ανέθεσε ο όμιλος της Ευρωκλινικής τη συνολική digital επικοινωνία του. • Στην ομάδα της Generation Y ανέθεσε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του νέου εταιρικού της προφίλ η εταιρεία συμπληρωμάτων διατροφής Isoplus. Την Generation Y εμπιστεύτηκε και ο διεθνής οίκος κοσμημάτων Konstantino, για τη δημιουργία του νέου του ηλεκτρονικού καταστήματος και την ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ και εμπορική ανάπτυξη του brand στην αγορά των ΗΠΑ. • Η Giraffes in the Kitchen ανέλαβε την digital, creative και PR επικοινωνία του εμπορικού κέντρου Avenue Mall. • Τον όμιλο Λεούση (JNL+ και avakon+) επέλεξε η Pal για την ανάθεση της 360ο επικοινωνίας της. • Η Μagnet ανέλαβε την digital επικοινωνία του Προμηθευτικού Συνεταιρισμού Φαρμακοποιών Αττικής (ΠΡΟΣΥΦΑΠΕ). • Η Anytime επέλεξε τη Monogram για τη διαμόρφωση και παραγωγή content για το blog της, ενώ στη Monogram ανέθεσε και η εταιρεία Caffe’ Luigi Ltd. την παρουσία των εμπορικών σημάτων της στο ψηφιακό περιβάλλον. • Η MullenLowe Athens ξεκίνησε συνεργασία με το ACT, το Αμερικάνικο Κολλέγιο Θεσσαλονίκης, δημιουργώντας νέα digital καμπάνια. • Η Netsteps ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της Digital Marketing καμπάνιας της εταιρείας Nobacco, καθώς και την ανάπτυξη της online επικοινωνιακής στρατηγικής της Morena Spain. • Η Sleed ξεκίνησε νέα συνεργασία με την ελληνική εταιρεία ηλεκτρολογικού εξοπλισμού Β. Καυκάς ΑΕ, αναλαμβάνοντας τον σχεδιασμό και την εφαρμογή του online επικοινωνιακού πλάνου της εταιρείας. • Τη Steficon επέλεξε η MetLife ως Agency of Record στην Ελλάδα, με κύριους τομείς δραστηριοποίησης τα digital marketing, social media και video production.

μάτωση προσωποποιημένου link σε κάθε Viber μήνυμα με αποτέλεσμα το εκτενές reporting και το ολοκληρωμένο tracking απόδοσης της κάθε καμπάνιας. Η 2η καινοτομία αφορά τη δυνατότητα αποστολής rich content και στην περίπτωση των Fallback SMS. Η SMSAPI, πάροχος υπηρεσιών μαζικής αποστολής SMS, ανακοίνωσε το λανσάρισμα του ιστοτόπου της στην ελληνική γλώσσα και την παροχή του ολοκληρωμένου portfolio υπηρεσιών της mobile marketing και στην Ελλάδα. Στη Warply ανέθεσε η Αρχή Ηλεκτρισμού Κύπρου (ΑΗΚ) τον σχε-

125

διασμό και δημιουργία νέου mobile application, του EAC mobile app (Android και iOS). Στο πλαίσιο της συνεργασίας, η Warply ανέλαβε τον σχεδιασμό καθώς και την τεχνική υλοποίηση και υποστήριξη της εφαρμογής. To ελληνικό γραφείο του Vice, πρώτο από όλα τα γραφεία της Vice παγκοσμίως, προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία με το Viber, δημιουργώντας την πρώτη, ενημερωτική, mobile εμπειρία νέας γενιάς, μέσω της οποίας παρέχει μία διευρυμένη και ολοκληρωμένη εμπειρία επικοινωνίας. T H E B O O K OTFH E 10B |OBOEKS O T FO10 F 2|018 B E S T O F 2 018

Digital Marketing ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ • Στο δυναμικό της Digital Minds εντάχθηκε ο Δήμος Σταθάτος, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα Head of Content, καθοδηγώντας το creative τμήμα της εταιρείας, αλλά και το τμήμα παραγωγής video περιεχομένου. Στην «οικογένεια» της Digital Minds ενσωματώθηκε και ο Αλέξανδρος Ουίλς, στον ρόλο του Senior Strategist. • Η Αλεξία Λώλου εντάχθηκε στo business unit Buy It Media της Adweb, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Media Director. Η Adweb ενίσχυσε περαιτέρω το δυναμικό της με την Κατερίνα Προμπονά, η οποία ανέλαβε Digital Director. • Τη θέση του Business Unit Director στη The Flying Pot ανέλαβε ο Δομίνικος Πρίτης, από τον Ιούλιο. Όπως είναι γνωστό, ο Δομίνικος Πρίτης είχε ενταχθεί στο δυναμικό της εταιρείας τον Σεπτέμβριο του 2017, αναλαμβάνοντας Head of Performance Marketing. • Ο Γιώργος Λιάπης αποχώρησε από το Buldoza.gr, όπου ασκούσε καθήκοντα Marketing Manager. • Ο Βαγγέλης Κωβαίος ξεκίνησε συνεργασία με την ομάδα CEE του Facebook, αναλαμβάνοντας Client Solutions Manager για την Ελλάδα. • Νέο, αναβαθμισμένο ρόλο στη ForestView ανέλαβε ο Κώστας Καμπάκης, μετακινούμενος στη θέση του Managing Director της εταιρείας.

«REBORRN» είναι το όνομα νέου σχήματος Digital Consultancy που δημιούργησαν οι Γιώργος Βαρέλογλου και Κώστας Μάντζιαρης. Το νέο σχήμα REBORRN ξεκίνησε με γραφεία σε Λονδίνο και Αθήνα και στόχο να βοηθήσει εταιρείες να μεταμορφώσουν το business τους στο Digital Economy μέσα από υπηρεσίες Business και Product Consulting.

126

ΝΕΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΠΡΟΣ ΟΛΟΚΛΗΡΟ ΤΟ ΟΙΚΟΣΥΣΤΗΜΑ NEW ENTRIES «Advertiser.gr» είναι η επωνυμία νέας πλατφόρμας προγραμματιστικής διαφήμισης που λανσαρίσθηκε από την Αφοι Μανελίδη (Manbiz). To advertiser.gr είναι μια ενιαία πλατφόρμα διαφήμισης, που συνεργάζεται με περισσότερα από 150 δίκτυα, pop-up και interstitial διαφήμισης. Υπηρεσίες όπως Data driven Marketing και Data ΙΤ προσφέρει η νέα εταιρεία data analytics, Canvas Data Agency, η οποία δημιουργήθηκε από ανθρώπους του marketing και της πληροφορικής. Η Glomex, το B2b οικοσύστημα προώθησης video content που υποστηρίζει η Phaistos Networks, έκανε πρεμιέρα στην Ελλάδα. Η Glomex (The Global Media Exchange) προσφέρει b2b υπηρεσίες για τη διάθεση και διάχυση πρωτογενούς premium video περιεχομένου, συνδέοντας παραγωγούς / ιδιοκτήτες βίντεο περιεχομένου και online Μέσα. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Στο λανσάρισμα της σουίτας Oath Ad Platforms προχώρησε η Oath, ως μία απλοποιημένη λύση έξυπνης διαφήμισης και publishing. Η Oath Ad Platforms συνδυάζει τα καλύτερα assets από BrightRoll, ONE by AOL και Yahoo Gemini σε ένα πακέτο λύσεων για διαφημιζόμενους και publishers. Το Project Agora λάνσαρε το νέο ad-format, Social Cards, με επίσημους launch partners την Tempo OMD και τη Nissan. Τα Social Cards είναι καινοτόμα mobile first ad-formats, που επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να επεκτείνουν την αποτελεσματικότητα του social media περιεχομένου τους στο περιβάλλον premium τοπικών εκδοτών αυξάνοντας έτσι την κάλυψη και το engagement. Η Nielsen ενίσχυσε την υπηρεσία μέτρησης των ψηφιακών διαφημίσεων Digital Ad Ratings (DAR), ενσωματώνοντας τη δυνατότητα μέτρησης του viewability. Το νέο εργαλείο Qualified Ad Audience (QAA), παρέχει τη δυνα-

τότητα αξιολόγησης της απόδοσης και της επίτευξης των στόχων επικοινωνίας των ψηφιακών διαφημίσεων στο συγκεκριμένο κοινό, με τη μέτρηση KPIs ανά δημογραφικά χαρακτηριστικά και viewability. Η Adweb δημιούργησε το νέο business unit The Phygitals. Events, Social Media, VR, Native, Digital Media, Creative, Mobile, Video streaming συμπεριλαμβάνονται στις υπηρεσίες του The Phygitals, το οποίο απαρτίζεται από τους Νίκο Μπάρλα, Νίκο Τσουανάτο, Νίκο Δαμδημόπουλο και Γιάννη Κουρναζίδη.

IN THE NEWS • ForthRight είναι η νέα επωνυμία της εταιρείας Digital Tempo, η οποία εξελίχθηκε από digital agency σε διαφημιστική εταιρεία παροχής ολοκληρωμένων υπηρεσιών. Η ForthRight προσφέρει ολοκληρωμένες υπηρεσίες online και offline επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων, Promotions, κ.ά. Παράλληλα, δραστηριοποιείται έντονα στον χώρο της διεξαγωγής εκπαιδευτικών σεμιναρίων στο digital marketing. Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της ForthRight είναι ο Νίκος Παπαδόπουλος, στέλεχος με πολυετή προϋπηρεσία στον χώρο του marketing και της επικοινωνίας. • Η εταιρεία ψηφιακής επικοινωνίας Cambo προχώρησε σε νέες δομικές αλλαγές. Διατηρώντας το digital DNA της, εξελίσσεται σε διαφημιστική με σαφή προσανατολισμό στην ολοκληρωμένη δημιουργία brand. Ως ορόσημο των αλλαγών αυτών, δύο στελέχη της με πολυετή εμπειρία σε μεγάλους διαφημιστικούς ομίλους, ανέλαβαν θέσεις-κλειδί στην εταιρεία. Συγκεκριμένα, η Ελιάννα Τζοβαΐρη ανέλαβε καθήκοντα Managing Partner, ενώ η Κατερίνα Μπεκύρου τοποθετήθηκε ως Creative Director. • Με γνώμονα τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη του δικτύου της, η Adweb προχώρησε σε νέα συνεργασία με ένα από τα δημοφιλέστερα sites για την Τέχνη και τον Πολιτισμό, το culturenow. gr. Διευρύνοντας περαιτέρω το δίκτυό της, η Adweb ανέλαβε επίσης την αποκλειστική εμπορική αξιοποίηση του Eurohoops.net / Official Global Media Partner της Euroleague Basketball, ενώ και το 4Moms.gr εντάχθηκε στο ΑdwebΝetwork.

INSIGHTS 2018 Ποιο θα είναι το στίγµα της επόµενης µέρας; Τις τάσεις για την επόµενη χρονιά και όχι µόνον, ανέδειξαν καθ’ όλο το 2018 διακεκριµένοι οµιλητές πάνω σε ένα ευρύ φάσµα εξειδικεύσεων της επικοινωνίας. Παράλληλα, οι άµεσοι εταίροι των εταιρειών επικοινωνίας, οι διαφηµιζόµενοι, έδωσαν τις δικές τους σκέψεις για το µέλλον του marketing και της επικοινωνίας.

Insights

18 στελέχη μας είπαν «Marketing…Rules!» το 2018

128

Τον λόγο στα μέλη του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) δίνει από τον Μάρτιο του 2018 το περιοδικό MarketingWeek, μέσω της μόνιμης στήλης «Marketing… Rules!». Υψηλόβαθμα στελέχη του Marketing και της Επικοινωνίας απαντούν σε 5 συγκεκριμένες ερωτήσεις, μοιράζονται τις απόψεις και τις πρακτικές τους, σκιαγραφούν το ελληνικό επικοινωνιακό τοπίο και αναδεικνύουν τις δεξιότητες του σύγχρονου marketer. Τη χρονιά που πέρασε, τα 18 στελέχη που παρατίθενται εδώ, μοιράστηκαν με το MW τις σκέψεις τους. Και να τι είπαν, μεταξύ άλλων.

«Η μεγαλύτερη τάση στην επικοινωνία σήμερα είναι η προσπάθεια αξιοποίησης του Artificial Intelligence σε διάφορα σημεία επαφής με το κοινό». Χαρά Νταλέκου, Marketing Director, Aegean Airlines «Μια χαμένη ευκαιρία είναι πάντα ένα κερδισμένο εύρημα. Κοιτάς τι μπορείς να μάθεις από το λάθος που έκανες και ανοίγεις τα μάτια σου για να βρεις ή να δημιουργήσεις την επόμενη». Σωτήρης Αναστασιάδης, Διευθυντής Marketing, ΕΛΠΕ «Εάν είχα το “μαγικό ραβδί του marketing” θα σταματούσα τον πόλεμο τιμών και προσφορών που έχει “εθίσει” σήμερα τους καταναλωτές και θα ξεκινούσα μια νέα μάχη με όπλα μόνο τις αξίες και τα equity των μαρκών». Στρατηγούλα Βαμβαλή, Marketing & Trade Marketing Director, Henkel Beauty Care Greece & Cyprus T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

Insights «H συρρίκνωση της επένδυσης που παρατηρείται, ιδιαίτερα στις FMCG εταιρείες, απαιτεί από τους ανθρώπους του marketing να πραγματοποιούν πολύ στοχευμένες επικοινωνίες που να αποδίδουν για τις μάρκες τους». Θάνος Αθανασόπουλος, Γενικός Διευθυντής, Barilla Πολωνίας «Το content πρέπει να ακολουθεί λογική storytelling για να είναι engaging, βάζοντας στη καρδιά της ιστορίας τον καταναλωτή, ώστε να μεταβούμε από την εποχή που κάναμε “marketing to people” στην εποχή που θα κάνουμε “marketing with people”». Ντιάνα Μπίρμπα, Marketing Manager Greece, Cyrpus & Malta, The Coca-Cola Company «Ο marketer του αύριο πρέπει να καταλαβαίνει τα νούμερα, τις συσχετίσεις, την τεχνολογία, παραμένοντας δημιουργικός και ανθρώπινος. Τα πλάνα πρέπει να ξεκινούν από το “μυαλό”, αλλά να μιλάνε στην “καρδιά”». Μιχάλης Βλασταράκης, Γενικός Διευθυντής Marketing, Εταιρικής Επικοινωνίας & Σχέσεων Πελατών, Όμιλος Eurobank «O ιδανικός marketer της νέας εποχής είναι ταυτόχρονα strategist, αλλά και homo universalis. Δικτυώνει και δικτυώνεται με τα πάντα. Και φυσικά πρέπει να μπορεί να δημιουργεί τάξη για τη μάρκα μέσα από το χάος της ανθρώπινης επικοινωνίας». Άντα Γιαννεσκή, Communications Manager, IKEA «Μέσα σε συνεχείς αλλαγές και αντιφατικές ανάγκες, το marketing πρέπει να ισορροπήσει μαγικά, διατηρώντας με το κοινό του τη σχετικότητα και την διαχρονικότητα, συμβάλλοντας παράλληλα στο μέγιστο αποτέλεσμα πωλήσεων». Χρήστος Μηλιώνης, Marketing Manager, JDE Greece & Cyprus «Οι μεγαλύτερες προκλήσεις του Marketing σήμερα είναι να μπορεί να εξελίσσεται συνέχεια. Να μπορεί να μιλάει στο κοινό με λόγο βασισμένο σε βαθιά γνώση του πελάτη, με τρόπο σχετικό σε αυτόν, αναγνωρίζοντας το αγοραστικό του ταξίδι, αλλά και τους βαθύτερους λόγους της συμπεριφοράς του». Ζέτα Χειμωνίδου, VP Marketing & Strategy – Greece, ΑΒ Βασιλόπουλος «Ένα από τα μεγαλύτερα καινούρια πράγματα στα media και στον τρόπο επικοινωνίας των brands με τους καταναλωτές, αλλά και των καταναλωτών μεταξύ τους είναι η τεχνολογία φωνής. Όλο αυτό έχει μεγάλη επίπτωση στις στρατηγικές SEO, αλλά και στην αγοραστική συμπεριφορά». Γιάννης Μιχάλαρος, Global Marketing Director, FrieslandCampina «H νέα τάση θέλει το brand σε κοινωνικούς ρόλους, αντιμετωπίζοντας με τις καμπάνιες κοινωνικά ζητήματα και φωτίζοντας νέους τρόπους πιο υγιούς καταναλωτισμού με βαθύτερα νοήματα για την ζωή, για τις σχέσεις και για το περιβάλλον». Τζελίνα Κουκουμέλη, Marketing Director, Κρι Κρι ΑΕ T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

129

Insights «Ζηλεύω τη δουλειά που θα κάνουν οι marketers σε 30 χρόνια από τώρα! Είμαστε στην αρχή των Big Data και νομίζω ότι ο τρόπος που θα τα χειριζόμαστε στο μέλλον, θα μας κάνει σοφότερους, καθώς θα μπαίνουμε στην ουσία και στην αλληλουχία της σκέψης ενός ανθρώπου». Γιώργος Γαλάνης, Head of Marketing, Media Markt «Όλο και περισσότερο η επικοινωνία μίας μάρκας στρέφεται στο storytelling, το οποίο δημιουργεί πολύ πιο impactful καμπάνιες που εμπλέκουν συχνά και το συναίσθημα και τελικά καταφέρνουν να πετύχουν ισχυρότερη σύνδεση με τη μάρκα». Πόπη Σπεντζούρη, Brand Manager Danone Dairy Greece/ Marketing AIG «Οι δεξιότητες που θα πρέπει να έχει ο marketer του αύριο είναι προσαρμοστικότητα, δημιουργικότητα, περιέργεια και πολλή όρεξη για μάθηση. Να είναι πάντα σε μια κατάσταση εγρήγορσης και απορρόφησης πληροφοριών και ερεθισμάτων». Μαρλέν Τάμπετ, Διευθύντρια Marketing, Beiersdorf Hellas «Το κομμάτι του content ήδη απασχολεί και θα συνεχίσει να απασχολεί για τα επόμενα χρόνια το σύνολο του κλάδου. Το γεγονός της μη ύπαρξης συγκεκριμένης συνταγής ή μεθόδου παραγωγής ενδιαφέροντος περιεχόμενου με αξία για τις μάρκες, κάνει την δημιουργία του αχαρτογράφητη, αλλά ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα διεργασία». Πάνος Μπόλλας, Brand, Marketing Communication & Sponsorship Team Director, ΟΠΑΠ

130

«Αυτό που βλέπω ως τη μεγαλύτερη τάση στην επικοινωνία σήμερα είναι η αύξηση του storytelling μέσα από digital κανάλια, κυρίως τα Social Media. Η αύξηση του Mobile Marketing, η χρήση τεχνολογιών για ενίσχυση της εμπειρίας του πελάτη, καθώς και η ενσωμάτωση Τεχνητής Νοημοσύνης σε πολλά έργα και εκφάνσεις του Marketing». Μάγια Στυλιανού, Marketing, Corporate Communications & CSR Director, Elpedison S.A. «Βρισκόμαστε αντιμέτωποι με μια καινούργια πραγματικότητα, έναν ψηφιακό κόσμο που απαιτεί διαφορετικές δεξιότητες. Για να απευθυνθούμε στο σωστό κοινό, τη σωστή στιγμή, με το σωστό μήνυμα, μέσα από το σωστό κανάλι και να το “συνδέσουμε” με τη μάρκα μας, πρέπει εμείς πρώτοι να αγκαλιάσουμε τις αλλαγές». Υβέτ Κοσμετάτου, Chief Marketing & Communications Officer, Praxia Bank «Οι δεξιότητες που θα πρέπει να έχει ο marketer του αύριο είναι η γρήγορη προσαρμοστικότητα σε αλλαγές και η κάθε “νίκη” στη διελκυστίνδα παράδοση-innovation. Η ικανότητα να ερμηνεύσει τη μετάβαση από την πελατοκεντρικότητα στην ανθρωποκεντρικότητα». Έλενα Δομαζάκη, Head of Communications & Digital Marketing, Creta Farm * Όλα τα στελέχη αναφέρονται με την ιδιότητά τους κατά το χρόνο δημοσίευσης της εκάστοτε στήλης. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

ωτ .1 29 στ

ο2 10 6

61 7

εσ Ετ

ήσ

ια

Συ

νδ

ρο

µή

:€

δικ

ήσ

ας

συ

νδ

ρο

µή

µπ

ορ

εί

να

ξε

κιν

ήσ

ει

σή

µε

ρα

Όλα τα νέα των κλάδων fashion, beauty & retail από την ελληνική και διεθνή αγορά, συγκεντρωµένα σε ένα newsletter.

International Experts

What we learned from the best in 2018 Πολύτιμα insights από τις διεθνείς αγορές και πολλά actionable tips διαμόρφωσαν το περιεχόμενο των συνεδρίων που διοργάνωσε το Marketing Week και το 2018. Στις σελίδες που ακολουθούν σταχυολογήσαμε μερικά από τα quotes που μας έκαναν όλους σοφότερους. Της Κατερίνας Νικολοπούλου 132

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

International Experts

ALL-THINGS FACEBOOK & INSTAGRAM ‘18 Σε μια εποχή που οι χρήστες διανύουν καθημερινά με τον αντίχειρά τους απόσταση ίση με το ύψος του Αγάλματος της Ελευθερίας κάνοντας scroll down στο κινητό τους, όπου το attention span έχει αγγίξει το ναδίρ των 2,8’’ για τους GenZers, ενώ τα 2/3 της παρακολούθησης video γίνονται εν κινήσει, πώς μπορούν τα brands να κερδίσουν την προσοχή και να ξεχωρίσουν; Μέσα από άμεσα εφαρμόσιμες στρατηγικές Facebook marketing, επιτυχημένα cases και insights για τις αναδυόμενες τάσεις, το συνέδριο All-Things Facebook & Instagram ’18, προσέφερε στους 500 συμμετέχοντες πρακτικά εργαλεία για μια βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα αποτελεσματική δραστηριότητα σε Facebook και Instagram.

Χτίστε κοινά με προοδευτικό τρόπο: Ξεκινήστε με video ads και χτίστε το πρώτο κοινό με βάση αυτούς που το είδαν και έπειτα με βάση αυτούς που έκαναν like ή σχολίασαν. Δημιουργήστε το επόμενο λαμβάνοντας υπόψη αυτούς που έκαναν click, έπειτα αυτούς που έμειναν πάνω από 10’’ στη σελίδα, συνεχίστε με αυτούς που προσέθεσαν κάτι στο καλάθι και τέλος με αυτούς που προέβησαν σε αγορά. Alex Khan, Germany’s Most Followed Social Media & Live Video Coach Συχνά, το προβαλλόμενο μήνυμα δεν ανταποκρίνεται στο επίπεδο awareness του δέκτη. Ακριβώς για αυτό απαιτείται η δημιουργία ενός ολοκληρωμένου funnel, το οποίο να καθορίζει τη σειρά των διαφημίσεων ανάλογα με τη σχέση που έχει διαμορφωθεί με τον εκάστοτε χρήστη. Peter Minkjan, Founder, Likeconomics Σημείο-κλειδί για μια καρποφόρα συνεργασία με influencers είναι η δημιουργία ουσιαστικών σχέσεων μαζί τους, πέρα από τη χρηματική αμοιβή. Οι influencers οφείλουν να έχουν τον ρόλο του content creator και να μην χρησιμοποιούνται απλά για «τοποθέτηση προϊόντων». Sedge Beswick, Managing Director, SEEN Connects και f. Global Senior Social Media & Community Talent Manager, Asos Προκειμένου να δημιουργήσετε εμπειρίες, εφαρμόστε το σύστημα ΤΙΕ: Τ από το trust, Ι από το identity και Ε από το experience. Οι εμπειρίες που προκαλούν συναισθήματα ζεστασιάς και οικειότητας και προσθέτουν αξία στη σχέση brand και καταναλωτή είναι θεμελιώδους σημασίας. Pete Durant, Head of Social Media & Digital Marketing, Endemol UK T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

133

International Experts

GOOGLE MARKETING CONFERENCE ‘18 Ποιες είναι οι νέες δυνατότητες που φέρνουν τα automations; Ποια είναι τα «κρυφά» εργαλεία που απλοποιούν και εμπλουτίζουν τα analytics; Πώς μπορούν να αξιοποιηθούν αποτελεσματικά οι ευκαιρίες που ενεργοποιεί το programmatic advertising; Ποιες είναι οι τεχνικές και τα εργαλεία που βελτιστοποιούν τις επιδόσεις στο YouTube; Τα ερωτήματα αυτά απασχόλησαν, μεταξύ άλλων, το 1ο Google Marketing Conference, που διοργάνωσε το Marketing Week με την υποστήριξη της Google. Experts από την Ελλάδα και το εξωτερικό παρουσίασαν βέλτιστες πρακτικές ψηφιακής επικοινωνίας και μοιράστηκαν actionable tips για τη διαμόρφωση αποτελεσματικών στρατηγικών.

Αυτοματοποιήστε νωρίς και αυτοματοποιείτε συχνά. Υπάρχουν τρεις πτυχές για την αυτοματοποίηση των δεδομένων: Αναφορικά με τη συλλογή δεδομένων, με την παραγωγή γνώσης και με την εξαγωγή της πληροφορίας. Jeff Sauer, Founder, Jeffalytics Εδραιώστε μια ξεκάθαρη ταυτότητα, κάντε το extra mile σε σχέση με αυτό που θα έκανε ένας ήδη καθιερωμένος ανταγωνιστής σας, και προβάλλετε ηχηρά τα σημεία διαφοροποίησής σας με στόχο να αλλάξετε τον τρόπο που οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν την κατηγορία σας συνολικά Ofer Golan, Google Product & Brand Strategy Expert

134

CPA, CPC και CRR. Αυτοί είναι οι αριθμοί που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη, με δεδομένο ότι η πρόβλεψη του ROI οφείλει να προηγείται κάθε σχεδιασμού. Προφανώς, για τη μείωση του ρίσκου, το full tracking σε ολόκληρο το funnel είναι αναγκαίο. Marcus Hemsley, Director, Fountain Partnership, Google Global Award Winner Μεγάλη σημασία έχει το optimization για το YouTube search. Ιδιαίτερη βαρύτητα έχουν παράγοντες όπως ο τίτλος, τα tags, η περιγραφή, καθώς και το authority που έχει διαμορφώσει το brand. Philip Zeplin, YouTube & SEO Consultant, NovelConcept

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

International Experts

MEDIA ROI FORUM ‘18 Στην εποχή του addressable economy, τα brands «έχουν τους καταναλωτές που τους αξίζουν». Στο πλαίσιο του Media RoI Forum ‘18, διεθνείς ομιλητές από τα πέντε παγκόσμια δίκτυα επικεντρώθηκαν στην ανάγκη αναβάθμισης της εμπειρίας μέσα από την αξιοποίηση των data, αλλά και στη σημασία της σωστής στόχευσης που υπερβαίνει τα παραδοσιακά δημογραφικά δεδομένα. Η ενσυναίσθηση τοποθετήθηκε ως Νο1 προτεραιότητα, σε μια συνάντηση του ΑΙ με το people’s marketing, ενώ έμφαση δόθηκε και στην ευελιξία και τον μετασχηματισμό των οργανωσιακών δομών. Η υπέρβαση των προσδοκιών και η εμπιστοσύνη αναδείχθηκαν ως οι βασικές παράμετροι του brand love, ενώ προτάθηκαν λύσεις για την αποτελεσματική διαχείριση των ζητημάτων που ανακύπτουν στο πλαίσιο του programmatic, όπως τα ad fraud και brand safety.

H εμπειρία δεν μπορεί να αποτελεί απλά μια στρατηγική retail, αλλά πρέπει να εξελιχθεί σε ένα ολοκληρωμένο business model για μάρκες κάθε βεληνεκούς, μέσα από τρεις παραμέτρους: ενσυναίσθηση, διαφορετικότητα, ευελιξία. Guy Marks, CEO, OMD EMEA Τα brands καλούνται να αξιοποιήσουν PII data προκειμένου να κατανοήσουν σε ποιον απευθύνονται, μιλώντας εξατομικευμένα σε κλίμακα, με motto: marketing to real people. Thomas Le Thierry d’Ennequin, Global President, Vizeum Ξεχάστε τα παραδοσιακά demographics! Oι εταιρείες μπορούν να διαμορφώσουν τη στόχευσή τους με βάση τρεις παραμέτρους: τη συμπεριφορά, το οικονομικό επίπεδο και τη νοοτροπία. Guy Abrahams, Global Strategy Lead, Zenith Προκειμένου να φέρετε τους ανθρώπους κοντά, στραφείτε στην κουλτούρα και αξιοποιήστε τις διαφορετικές πλατφόρμες με διακριτούς τρόπους, ανάλογα με τους στόχους που θέλετε να επιτύχετε. Glen Parker, Chief Insight Officer, UM EMEA

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

135

International Experts

SOCIAL MEDIA CONFERENCE ‘18 Το marketing στα social media αλλάζει επίπεδο, αφήνοντας πίσω όσους δεν μπορούν να ακολουθήσουν. Το Social Media Conference 2018, Director’s Cut, φιλοξένησε experts από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες, αλλά και practitioners από τα σημαντικότερα ελληνικά και διεθνή agencies, οι οποίοι συζήτησαν τις τάσεις που θα καθορίσουν τον χάρτη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και μοιράστηκαν tips για μέγιστο impact κάθε social media καμπάνιας. Επιμένοντας ιδιαίτερα στη δημιουργία μιας μοναδικής, εξατομικευμένης εμπειρίας για τους χρήστες, πρότειναν διαφορετικούς τρόπους επίτευξής της, ενώ, μέσα από παραδειγματικά cases, δημιούργησαν ένα κατατοπιστικό roadmap για αποτελεσματικό influencer marketing.

Με δεδομένο ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τις μάρκες να βρουν το κοινό τους στον ωκεανό του διαδικτύου, τα messenger bots, λειτουργώντας μέσα σε ένα γνώριμο UI, μπορούν να είναι αποτελεσματικά σε επίπεδο awareness, activation και retention. Syd Lawrence, Co-Founder, The Bot Platform 136

Για επικοινωνία στο Instagram, αναζητήστε ποια hashtags είναι πιο δημοφιλή. Χρησιμοποιήστε tags προκειμένου να συνδέσετε περισσότερους ανθρώπους με εσάς, καθώς και τοπικά tags, αλλά μην το παρακάνετε. Μέχρι 10 είναι συνήθως αρκετά. Προσαρμόστε ακόμη περισσότερο την επικοινωνία σας για τα insta-stories. David Schneider, Creative Director, That Lot, Σεναριογράφος του The Death of Stalin Η χαρά αποτελεί κινητήριο μοχλό σε κάθε επίπεδο, από το awareness έως το performance, ενώ αυτό που απαιτείται από τις εταιρείες είναι να εξετάζουν όχι μόνο τους λόγους της αποτυχίας μιας καμπάνιας, αλλά, κυρίως, τι ήταν αυτό που έκανε μια δράση επιτυχημένη. Kris Hoet, Co-Founder & Chief Innovation Officer, Happiness και Global Head of Innovation, FCB Στο influencer marketing, στρατηγικής σημασίας είναι η εξεύρεση της χρυσής τομής μεταξύ ανεξαρτησίας και καθοδήγησης από τη μάρκα, η οποία μάλιστα θα δρέψει τους καρπούς των earned media εάν και η ίδια δημιουργήσει για τους πρεσβευτές της μια εμπειρία που να υπερβαίνει την απλή αποστολή προϊόντων. Emilie Tabor, Founder & CMO, Influencer Marketing Agency (IMA) T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018

www.boussiasconferences.gr For more than 17 years, leading organizations have relied on us to provide the strategic business insights they need to succeed in business. Leveraging a portfolio of more than 60 conferences per year across all business sectors and roles, we provide intimate knowledge and the ultimate meeting point for business people in Greece.

International Experts

THE BRANDED CONTENT SHOW Οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται για τα brands, αλλά για τον εαυτό τους. Αν οι μάρκες το γνωρίζουν αυτό, γιατί δυσκολεύονται συχνά να δημιουργήσουν engaging branded content που να προσφέρει πραγματική αξία στον χρήστη, ανταποδίδοντάς του την αξία που εκείνος προσφέρει στο brand; Την ανάγκη για περιεχόμενο που ανταμείβει τον χρήστη για τον χρόνο και την ενεργό εμπλοκή του έθεσαν στο επίκεντρο βραβευμένοι content marketers και καταξιωμένοι story-tellers της διεθνούς και ελληνικής αγοράς, στο The Branded Content Show.

Επιτυχημένο περιεχόμενο είναι εκείνο που γεννά συναισθήματα και απαντά με τους πιο ευφάνταστους, ακόμη και προκλητικούς, τρόπους σε ό,τι απασχολεί τους χρήστες, με μεγάλες δόσεις παιχνιδιού και απρόσμενα αλλά τακτικά «πακέτα» έκπληξης. Jon Burkhart, Content Strategist & Best-selling Author

138

«Σαμποτάρετε» ή αφαιρέστε ένα από τα υπάρχοντα στοιχεία του προϊόντος ή της εταιρείας σας και αναπτύξτε μια δημιουργική ιδέα που να στηρίζεται σε αυτή τη «δολιοφθορά». Yonathan Dominitz, Founder, Mindscapes Δεν είναι εύκολο για ένα brand να αποτελεί μέρος της ζωής καθημερινών ανθρώπων, θα πρέπει ωστόσο σε κάθε επαφή μαζί τους να τους αφήνει με την εντύπωση ότι είχαν μια έντιμη συναλλαγή, ανταμείβοντάς τους για την αλληλεπίδραση με περιεχόμενο που εμπνέει, που είναι χρήσιμο, που δημιουργεί συναισθήματα. Anahita Kheder, SVP Middle East, Africa & SE Europe, FremantleMedia International Mην επενδύσετε σε κάποιο e-sport, δημιουργήστε το δικό τους. Σταδιακά διαμορφώνεται ένα νέο είδος gamer, αυτού που δεν είναι φανατικός, το οποίο τροφοδοτείται σημαντικά από την απλότητα που χαρακτηρίζει τα VR παιχνίδια. Tom Sacchi, Co-Founding Partner, Unit9 T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 018