MarketingWeek Τεύχος 1654

Ανατροπές, μεταγραφές και

Industry Focus Ready Meals

Καμπάνιες, φρέσκα λανσαρίσματα και ενέργειες

εταιρικής υπευθυνότητας είχε το «μενού» των

έτοιμων γευμάτων, με στόχο να ανταποκριθούν

οι εταιρείες στις μεταβαλλόμενες

καταναλωτικές ανάγκες.

ΣΕΛ. 16

Industry Focus Vegan προϊόντα

Συνεχή ενίσχυση παρουσιάζει η αγορά των vegan προϊόντων, με το megatrend να έχει πλέον ξεφύγει από τον κλάδο των τροφίμων και να επεκτείνεται τόσο στα προϊόντα περιποίησης, όσο και στις κατηγορίες καθαρισμού.

ΣΕΛ. 24

Baby Motherand Awards 2023

Baby Mother and Awards

Baby Motherand Awards 2023

Baby Mother and Awards

ΥΠΟΒΟΛΗ ΥΠΟΨΗΦΙΟΤΗΤΩΝ ΕΩΣ:

Πληροφορίες-Υποψηφιότητες: Κωνσταντίνα Γλάστρα, Τ: 210 661 7777, (εσωτ. 186), Μ: 6980 209 128, E: kglastra@boussias.com

Χορηγίες: Έλενα Καλογρίτσα, Τ: 210 6617777 (εσωτ.122), Μ: 6947 897 798, Ε: ekalogritsa@boussias.com

Περιεχόμενο: Άννα Μαρία Παπίρη, M: 6936533647, M: 6945753004, E: ampapiri@boussias.com

Όλγα Τσακαμή, Τ: 210 661 7777 (εσωτ. 289), Μ: 6976783306, Ε: otsakami@boussias.com

INDUSTRY FOCUS 24

COVER STORY

Lamda Development και

V+O Communication

Ως άκρως επιτυχημένη χαρακτηρίζεται

η συνεργασία Lamda Development και

V+O, βραβευμένη για προγράμματα

επικοινωνίας του The Ellinikon.

ΣΕΛ. 12

EVENTS

Regional Media Awards ‘23

Σύμφωνα με έρευνες, τα Περιφερειακά και

Τοπικά Μέσα είναι εκείνα που εμπιστεύεται

περισσότερο το κοινό. Τα Μέσα αυτά

ήρθαν να επιβραβεύσουν για μια ακόμη

χρονιά τα Regional Media Awards.

ΣΕΛ. 28

12 Lamda Development

και V+O Communication

Μια βραβευμένη συνεργασία

για το The Ellinikon

16 Ready Meals

«Χορταστική» 360° επικοινωνία και υγιεινές

επιλογές τροφοδοτούν τον κλάδο

24 Vegan προϊόντα

Επενδύοντας στην άνεση, στο κατάστημα

και στην επικοινωνία

27 Acrossmedia241

Επίσημη παρουσίαση του δικτύου Humanads

28 Regional Media Awards ‘23

Τα πιο καινοτόμα Περιφερειακά

και Τοπικά Μέσα επιβραβεύονται

32 Εφημερίδες 2024

Στην προσοχή η δύναμη του Μέσου

34 Τεχνητή Νοημοσύνη

Το marketing στη μετά το ChatGPT εποχή

38 Αικ. Σταυριανέα, DIME Awards

«Δώστε έμφαση στο πρωτότυπο

περιεχόμενο και στον καταναλωτή»

42 All Things Radio

«Ψήφος εμπιστοσύνης» στο ραδιόφωνο με άνοδο στο online listening

44 Alex Khan, Attractive Media

«Σκεφτείτε με γνώμονα τη μορφή του περιεχομένου»

INSIGHTS

Τεχνητή Νοημοσύνη

Πώς διαμορφώνει το ΑΙ την επόμενη μέρα

της επικοινωνίας; Ποια η επίδραση στη δημιουργικότητα; Ποιο το μέλλον των

επαγγελματιών του χώρου; Ποια σημεία

χρειάζεται να προσέξουν οι marketers; ΣΕΛ. 34

MarketingWeek Editorial

Τεχνολογία, βιωσιμότητα, DEI

Τεχνολογία και βιωσιμότητα αναμένεται να μονοπωλήσουν τον κλάδο του marketing το 2023. Όπως

επισημαίνει η έκθεση «2023 Global Marketing Trends» της Deloitte, εν μέσω ασταθών οικονομικών δεικτών, οι marketers οφείλουν να επικεντρωθούν στις επενδύσεις που

θα μπορέσουν να βοηθήσουν τους οργανισμούς

τους να είναι ανθεκτικοί απέναντι στις ραγδαίες αλλαγές. Συγκεκριμένα, οι τρεις κορυφαίες προτεραιότητες των CMOs ενόψει μιας πιθανής οικονομικής ύφεσης είναι η επιτάχυνση της μετάβασης σε νέες ψηφιακές τεχνολογίες ή πλατφόρμες (Metaverse, AI, κοινωνικές πλατφόρμες, AR και ψηφιακά νομίσματα), η επέκταση σε νέες αγορές, κατηγορίες ή γεωγραφίες, και η εφαρμογή συστημάτων ή αλγορίθμων για τη βελτίωση της εξατομίκευσης των πελατών. Παράλληλα, καθώς αυξάνεται το ενδιαφέρον των καταναλωτών σχετικά με ζητήματα βιωσιμότητας, τα brands που συμμετείχαν στην έρευνα επικεντρώνουν τώρα τις προσπάθειές τους στην υποστήριξη των δικών τους εσωτερικών πρακτικών βιωσιμότητας. Αυτή η εστίαση προς τα μέσα είναι μία σημαντική ένδειξη ότι τα brands προσπαθούν να έχουν πιο αυθεντικό αντίκτυπο μακροπρόθεσμα, προκειμένου να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές. Ενδιαφέρον είναι και το γεγονός ότι περίπου το 80% των στελεχών marketing που ερωτήθηκαν στους κλάδους ενέργειας, πόρων και βιομηχανίας (ER&I), βιοεπιστημών και υγειονομικής περίθαλψης (LS&HC) θα στραφούν προς το metaverse μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, ενώ το 41% των CMOs σχεδιάζει να υποστηρίξει τη διαφημιστική τους στρατηγική με blockchain τους επόμενους 12 μήνες.

Σε άλλα νέα, πρόοδος φαίνεται να καταγράφεται σε επίπεδο DEI στον χώρο των agencies, σύμφωνα με το 2022 IPA Agency Census, με 12% περισσότερες γυναίκες και 58% περισσότερα άτομα μη λευκά σε θέσεις C-suite, συγκριτικά με πέρυσι. Ενδεικτικά, ο αριθμός εργαζομένων στα agencies -μέλη του IPA ανήλθε σε 26.290, αυξημένος κατά 19,2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος κατά το οποίο ο κλάδος ανέκαμψε από τον Covid, και ο αριθμός των γυναικών αυξήθηκε κατά 24,1% φτάνοντας τις 14.411, αντιπροσωπεύοντας το 55% του συνόλου. Οι γυναίκες κατέλαβαν το 37,5% των ρόλων C-suite (+12% από το 33,5% του 2021). Το ποσοστό των μη λευκών εργαζομένων υπολογίζεται στο 23,6%, έναντι 18,3% το 2021. Στα media agencies, σε επίπεδο junior και entry, το 36,7% των ατόμων είναι μη λευκά, από 30,2% το 2021. Το αντίστοιχο ποσοστό στους δημιουργικούς των agencies είναι 27,8%, από 23,6% το 2021. Παρόλα αυτά, εξακολουθεί να καταγράφεται χάσμα αμοιβών, 17,4% υπέρ των ανδρών, αν και χαμηλότερο από το 23,3% του 2021. MW

www.marketingweek.gr

AΡΧΙΣΥΝΤΑΚΤΡΙΑ

Ευγενία Κουτήφαρη

ΣΥΝΤΑΚΤΕΣ

Κατερίνα Κυρίτση

Μαρίνα Σκοπελίτου

Ροδιάνα Αδαμίδη

Ναταλία Ανδρικοπούλου

ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Βίκυ Χαραλάμπους vcharalambous@boussias.com

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Αγγέλα Κοντού akontou@boussias.com

ΓΡΑΦΙΣΤΡΙΑ

Μαρία Πετροπούλου

ΦΩΤΟΓΡΑΦΟΣ

Κορνήλιος Σαραντίογλου

ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ

Μαριλένα Δαμιανάκη mdamianaki@boussias.com

ΛΟΓΙΣΤHΡΙΟ

Κωνσταντίνος Χασιώτης

ΕΚΔΟΤΗΣ

Μιχάλης Μπούσιας

ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ

ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΕΚΔΟΣΕΩΝ

Κατερίνα Πολυμερίδου

GROUP ΑDVERTISING

DIRECTOR

Λήδα Πλατή

ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: €138

ΚΛΑΔΙΚΑ ΜΕΣΑ ΜΟΝ ΙΚΕ

Λ. Κηφισίας 125-127, Αθήνα

Τ.Κ. 115 24

Κτίριο Cosmos Center

Τ.: 210 710 2452

Κωδικός ΕΛΤΑ: 21-1656

ISSN: 2585-2396

Της Ευγενίας Κουτήφαρη, ekoutifari@boussias.com

M arketingWeek News&Views

PUBLIC RELATIONS

Στη Gravity the Newtons

τα PR της Δέλτα

Η Gravity the Newtons ανέλαβε την PR επικοινωνία

της εταιρείας Δέλτα ΑΕ, κατόπιν διαδικασίας διερεύνησης

της αγοράς από την πλευρά της εταιρείας. Συγκεκριμένα, η Δέλτα ανέθεσε στη Gravity the Newtons το σύνολο της επικοινωνίας, δηλαδή Γραφείο Τύπου, Media Relations, σχεδιασμό και υλοποίηση εκδηλώσεων όσον αφορά την Corporate αλλά και την προϊοντική επικοινωνία. Η Δέλτα είναι η πρώτη εταιρεία που έφερε στην Ελλάδα το ομογενοποιημένο, παστεριωμένο φρέσκο γάλα, διανέμοντάς το σε κάθε γωνιά της χώρας. Εδώ και 70 χρόνια, αναπτύσσεται με υπευθυνότητα στηρίζοντας την ελληνική κτηνοτροφία, την κοινωνία και την οικονομία. Στο χαρτοφυλάκιο των προϊόντων της περιλαμβάνονται το γάλα, το γιαούρτι, οι χυμοί, το παγωμένο τσάι, τα φυτικά και τυροκομικά προϊόντα.

MARKETING Συνεργασία Reborrn

και Corporate Rebels

H Reborrn προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία με τους Corporate Rebels, μια ομάδα νέων ανθρώπων «που αμφισβητεί το status quo της επαγγελματικής πραγματικότητας» και έχει αναλάβει να επαναπροσδιορίσει την εργασία με πιο θετικό πρόσημο. «Το να ωθούμε και να εμπνέουμε τις εταιρείες που συνεργαζόμαστε να επαναπροσδιορίζουν και να ανακαλύπτουν εκ νέου τον τρόπο που λειτουργούν αποτελεί κοινό παρονομαστή για τη Reborrn και τους Corporate Rebels. Έτσι, προχωρήσαμε σε αυτή τη συνεργασία με στόχο τη δημιουργία added value στις υπηρεσίες μας, μαζί με την περαιτέρω ενίσχυση της εξειδίκευσης και της εμπειρίας των δύο ομάδων, προς έναν καλύτερο τρόπο εργασίας. Έχοντας ήδη ξεκινήσει με κάποιες ad hoc συνέργειες, ανυπομονούμε για την εξέλιξη και το περιεχόμενο αυτής της συνεργασίας στο μέλλον!», δήλωσε η Κέλλυ Παναγιωτίδου, Organizational Design Partner της Reborrn.

MARKETING

Διοικητικές αλλαγές

στον όμιλο Innews

Σε διοικητικές αλλαγές προχώρησε ο όμιλος Innews μετά την ενσωμάτωση των εταιρειών SponsorValue και Adbank στο πακέτο των υπηρεσιών του. Αναλυτικότερα, ο Γιάννης Μπίκας αποχωρεί από τη θέση του Managing Director της SponsorValue και αναλαμβάνει τη Γενική Εμπορική Διεύθυνση, ενώ ο Δημήτρης Σχίζας αναβαθμίζεται και αναλαμβάνει τη Γενική Διεύθυνση Λειτουργιών & Τεχνολογίας. Τις παραπάνω αλλαγές θα ακολουθήσει η περαιτέρω οργανωτική αναδιάρθρωση του ομίλου, «με σκοπό την αναβάθμιση των υπηρεσιών του προς το ευρύ χαρτοφυλάκιο πελατών που ήδη διαθέτει ως ο μεγαλύτερος Media Intelligence όμιλος της ελληνικής αγοράς», όπως επισημαίνεται σε σχετική ανακοίνωση.

Marketing... Rules!

Ο λόγος στα μέλη του ΣΔΕ.

Απόψεις υψηλόβαθμων στελεχών του Marketing και της Επικοινωνίας.

Βάσια Σούλου, Marketing Director, Pernod Ricard Hellas

Οι βασικές προκλήσεις για τα brands και τους brand owners το 2023 είναι… οι συχνές αλλαγές και προκλήσεις στο εξωτερικό περιβάλλον και η ανάγκη για άμεση προσαρμοστικότητα, ώστε τα brands να υπερβαίνουν τις προσδοκίες των καταναλωτών!

Better Marketing σημαίνει… purpose driven marketing. Τα brands πρέπει να χρησιμοποιούν τη δύναμη της φωνής τους για να συμβάλλουν σε θετική αλλαγή στη ζωή των καταναλωτών, αλλά και στην κοινωνία ευρύτερα, να μην περιορίζονται στην επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων, αλλά να αφήνουν θετικό αποτύπωμα σε μία σειρά περιβαλλοντικών, οικονομικών και κοινωνικών παραγόντων, βάζοντας πρώτα τον άνθρωπο (καταναλωτή και εργαζόμενο). Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα agencies, είναι… να είναι in-touch με τα brands, με τους καταναλωτές και το market reality. Να είναι πραγματικοί partners που μαζί με τους brand owners θα «χτίσουν» τα brands, θα αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις και θα προσφέρουν τις σωστές λύσεις στο κοινό τους.

Καλό brief σημαίνει… brief που έχει ξεκάθαρο business challenge & objectives, είναι short & crispy, με clear deliverables και πάνω από όλα, εμπνέει το agency. Ειδικά σε περιόδους όπως αυτή που διανύουμε, που η κάμψη της δημιουργικότητας απασχολεί τον κλάδο μας διεθνώς, ένα καλό brief είναι σημαντικό εργαλείο για την ενίσχυσή της.

Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… το ευρύτερο επιχειρηματικό πνεύμα, η περιέργεια, η προσαρμοστικότητα, η ευελιξία, η στρατηγική (και όχι μόνο) δημιουργικότητα και η συναισθηματική νοημοσύνη. Όμως, επιτρέψτε μου να πω ότι το μέλλον είναι ήδη εδώ.

Η

επικοινωνία μπορεί να ξεπεράσει το gender stereotyping εάν… επικεντρωθεί στον ίδιο τον άνθρωπο και τις ανάγκες του και όχι μόνο στα δημογραφικά χαρακτηριστικά του. Γενικότερα, αν η επικοινωνία ξεπεράσει κάθε είδους στερεότυπα, θα γίνει πολύ πιο αποτελεσματική.

Η τηλεόραση την επόμενη δεκαετία θα είναι… σίγουρα διαφορετική από σήμερα. H τεχνολογία και οι generations Z & Alpha θα διαμορφώσουν τη νέα της μορφή και τον νέο της ρόλο κι εμείς οι marketers θα πρέπει να είμαστε έτοιμοι να την κάνουμε integrate & execute με τον σωστό τρόπο.

Ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδoς, μέλος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA), υποστηρίζει έμπρακτα υπεύθυνες, βιώσιμες, συμπεριληπτικές και αποτελεσματικές πρακτικές marketing και επικοινωνίας.

Brand Forward

Του Γιώργου Αναστασιάδη, Managing Partner της Milk Έχετε άποψη; g.anastasiadis@milk.com.gr

ADVERTISING

LamaDDB: Νέο ανεξάρτητο creative agency με τη στήριξη

του ομίλου DDB

LamaDDB ονομάζεται η νέα διαφημιστική εταιρεία, με τη στήριξη του ομίλου DDB, η οποία στοχεύει να εδραιωθεί στα υψίπεδα της ελληνικής αγοράς. Απαρτίζεται από μια φρέσκια ομάδα από πολυβραβευμένους creatives, με διαφορετικά skillsets, ταλέντα, backgrounds, ασχολίες, απόψεις αλλά κοινό πάθος να δημιουργούν ξεχωριστές

ίχα την τύχη να ζήσω την εποχή που πολλές σημαντικές διαφημιστικές καμπάνιες δημιουργούνταν από ελληνικές διαφημιστικές εταιρείες. Και δεν ήταν σπάνιες οι περιπτώσεις που καμπάνιες που δημιουργούνταν εδώ, ξεπερνούσαν τα σύνορα της χώρας. Γιατί άραγε σταμάτησε να συμβαίνει αυτό; Καταρχάς ήταν η εποχή που υπήρχαν περισσότερα μεγάλα αμιγώς ελληνικά brands. Τα οποία συνεργάζονταν με τις εγχώριες διαφημιστικές εταιρείες. Αλλά υπήρχαν και αρκετές πολυεθνικές επιχειρήσεις που πότε επειδή η ελληνική αγορά ήταν πολύ σημαντική για κάποιο από τα brands τους και πότε επειδή η επιρροή και οι οικονομικές προοπτικές της χώρας μας ήταν σε καλύτερο επίπεδο, διατηρούσαν ισχυρά γραφεία στην Αθήνα. Τα γραφεία αυτά συχνά αποτελούσαν και κέντρο δράσης για την ευρύτερη γεωγραφική περιοχή. Συνεπώς, ήταν και αρκετές πολυεθνικές που δημιουργούσαν καμπάνιες στη χώρα μας συνεργαζόμενες με τις εγχώριες διαφημιστικές. Στη χώρα μας τότε υπήρχαν και πολλά, διαφορετικά και εύρωστα media στα οποία θα προβάλλονταν αυτές οι καμπάνιες. Με τα χρόνια, πολλές μεγάλες ελληνικές επιχειρήσεις εξαφανίστηκαν ενώ άλλες πέρασαν στα χέρια ξένων εταιρειών. Και ενώ αυτό συνήθως ήταν καλό για την ανάπτυξη των τελευταίων, δεν ήταν αντίστοιχα

θετικό για την επιβίωση αρκετών από τα brands τους, τα οποία εξαφανίστηκαν και αντικαταστάθηκαν από τα brands των αγοραστών. Παράλληλα, πολλές πολυεθνικές αποεπένδυαν από μικρότερα τοπικού χαρακτήρα brands, εστιάζοντας στα μεγάλη διεθνή. Και στα χρόνια της χρεωκοπίας οι περισσότερες πολυεθνικές μείωσαν την ισχύ των γραφείων τους στην Αθήνα – κάποιες μάλιστα τα έκλεισαν. Ταυτόχρονα, με τη συνεχή ενίσχυση του διαδικτύου, τα εγχώρια media έχαναν την ευρωστία τους. Πλέον όλο και περισσότερες σημαντικές καμπάνιες δημιουργούνταν «κεντρικά», σε άλλες μεγαλύτερες οικονομίες. Η εγχώρια διαφημιστική αγορά περιορίστηκε στα λίγα εναπομείναντα διαφημιστικά δραστήρια brands, στον υπερδραστήριο αλλά ιδιόμορφο χώρο των στοιχηματικών εταιρειών, στις συνήθως «τακτικές» καμπάνιες στο ίντερνετ και στο media planning και buying. Καθόλου παράξενη λοιπόν η γκρίνια για περιορισμένη δημιουργικότητα. Είναι χαρακτηριστικό ότι τα τελευταία χρόνια στα Ermis Awards, η μόνη κατηγορία που παρουσιάζει σχετικό δημιουργικό ενδιαφέρον είναι αυτή του design. Όσο στη χώρα μας δεν δημιουργούμε εύρωστα brands, οι ευκαιρίες για δημιουργικότητα θα περιορίζονται. Και όσο περιορίζεται η δημιουργικότητα στη διαφήμιση, θα δημιουργούνται λιγότερα τέτοια brands. Φαύλος κύκλος. Όλες οι ελπίδες μας λοιπόν συγκεντρώνονται στην ανάπτυξη της ελληνικής οικονομίας. Έρχονται και εκλογές…

δουλειές που φτιάχνουν τη διάθεση και βελτιώνουν την καθημερινότητα. Ηγετικό δίδυμο της LamaDDB είναι ο Λάζαρος Ευμορφίας, Co-Founder, Executive Creative Officer με εμπειρία 28 ετών, και ο Matt Gerber, Co-Founder, Executive Strategy & Innovation Officer με πάνω από 26 χρόνια εμπειρίας σε διαφήμιση, consulting και venture capital. Ο Λάζαρος Ευμορφίας δήλωσε: «Πολλές μεγάλες ιδέες δεν υλοποιούνται γιατί η συμβατική αντίληψη, μας οδηγεί να πιστεύουμε ότι είναι αδύνατο. Είμαστε εδώ για να αποδείξουμε το αντίθετο. Η LamaDDB είναι ένα μικρό οικοσύστημα δημιουργικότητας, καινοτομίας και αντισυμβατικής σκέψης».

DIGITAL MARKETING

Νέα συνεργασία για τη Value

H Value καλωσορίζει ως νέο της συνεργάτη, την εταιρεία κλωστοϋφαντουργίας Κυρπόγλου. Συγκεκριμένα, η Value έχει αναλάβει την παραγωγή περιεχομένου των social media της εταιρείας. Η επιμέλεια των εικαστικών δίνει την ευκαιρία στη Value να προβάλλει τον εκλεπτυσμένο χαρακτήρα του brand και τη σωστή προβολή του στο κοινό. Έχοντας πάνω από 60 χρόνια εμπειρία πάνω στον τομέα, η εταιρεία Κυρπόγλου δραστηριοποιείται στην προμήθεια λευκών ειδών σε ξενοδοχεία (και όχι μόνο) της Ελλάδας αλλά και του εξωτερικού. Αυτό που τη διαφοροποιεί είναι οι ιδιαίτερες, customized δημιουργίες λευκών ειδών, που εκφράζουν την αισθητική του κάθε ξενοδοχείου.

DIGITAL MARKETING

Ανανεώσεις συνεργασιών

για τη Vitamin Media

Η ελληνική εταιρεία καλλυντικών Dust+Cream ανανέωσε τη συνεργασία της με τη διαφημιστική εταιρεία Vitamin Media. Ύστερα από μια περίοδο συνεργασίας για τη διαχείριση social media, paid ads και influencer μarketing, σε αυτήν έρχεται να προστεθεί η διαχείριση του ΤikTok account, εφαρμόζοντας ολοκληρωμένο πλάνο στρατηγικής που βασίζεται στο δημιουργικό περιεχόμενο, στα trends και τα paid ads. Αξίζει να σημειωθεί ότι το agency από τη Θεσσαλονίκη λειτουργεί νέο TikTok department, με inhouse content creators και ad specialists. Παράλληλα, για δεύτερη συνεχή χρονιά, η Oriental Εxpress ανανεώνει τη συνεργασία της με τη Vitamin Media και, εκτός από τη διαχείριση των social media και των paid ads, συνεργάζεται και στη δημιουργία και εκπόνηση ολοκληρωμένου media plan με προβολή στην τηλεόραση και τον κινηματογράφο.

Δημιουργικός μαρασμός

BRIEFS

▶ Στην Travelworks ανέθεσε ο

όμιλος ξενοδοχείων Katikies την

επικοινωνία, τις δημόσιες σχέσεις

και τη διαχείριση του Γραφείου

Τύπου του για την ελληνική αγορά.

Η Travelworks αναλαμβάνει

να υποστηρίξει την ομάδα του

ομίλου στον σχεδιασμό και στην

υλοποίηση ενός διευρυμένου

προγράμματος επικοινωνίας των

εστιατορίων του στη Σαντορίνη

και τη Μύκονο. Το πρόγραμμα

θα καλύπτει τόσο corporate όσο

και brand oriented δράσεις και

θα περιλαμβάνει από press trips

και γαστρονομικά events μέχρι

στοχευμένα PR micro-activations.

▶ Σε μια νέα επένδυση στον τομέα

του e-Commerce & e-Grocery

last mile προχώρησε η Olympia

Group και συγκεκριμένα στην

εταιρεία Svuum, με στόχο την

ανάπτυξη του πιο πελατοκεντρικού

και καινοτόμου «Hand to Hand

Delivery» στην Ελλάδα.

▶ Η Digilex, εταιρεία digital marketing, αναγνωρίστηκε

ως Google Premier Partner

για το 2023, επισφραγίζοντας

την τεχνογνωσία της στον

κλάδο. Οι Premier Partners

αντιπροσωπεύουν μόλις το

3% των Google Partners στην

Ελλάδα, και η αναγνώριση αυτή

είναι σημαντική, καθώς δείχνει

τη συνέπεια και αφοσίωση της

εταιρείας στην παροχή υπηρεσιών

υψηλής ποιότητας.

▶ Το Υπουργείο Υγείας ανέθεσε στη

εταιρεία DOME Consulting IKE,

το έργο «Υπηρεσίες συμβούλου

επικοινωνίας για την εφαρμογή

του νέου θεσμού του προσωπικού

ιατρού». Η αξία του έργου

ανέρχεται στο ποσό των 35.960

ευρώ, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ.

▶ Ο Δήμος Ηρακλείου Κρήτης όρισε

ως προσωρινό ανάδοχο του

ηλεκτρονικού διαγωνισμού για

την υπηρεσία με τίτλο «Ψηφιακές

Διαδρομές Οίνου: Το κρασί σαν

μέσο προβολής και προώθησης

του Πολιτιστικού αποθέματος του

Ηρακλείου», την εταιρεία Αιγαίου

Solutions ΑΕ, έναντι οικονομικής

προσφοράς των 256.215 ευρώ, συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ.

ADVERTISING

Στη Soho Square η επικοινωνία

του brand Bioten

Η Soho Square «υπογράφει» τη νέα καμπάνια για τη σειρά Bioten Nutricalcium, με κεντρικό μήνυμα «Το μέλλον διαγράφεται θηλυκό». Το agency αναλαμβάνει τη συνολική διαφημιστική επικοινωνία του brand Bioten, έπειτα από απευθείας ανάθεση. Μάλιστα, η Soho Square δημιούργησε ταυτόχρονα δύο καμπάνιες, οι οποίες είναι οι πρώτες της συνεργασίας της με τον όμιλο Σαράντη. «Μπορούμε πια να μιλάμε για την εμμηνόπαυση, για όσα αλλάζουν, για όσα μένουν και η θηλυκότητά σου είναι ένα από αυτά», ακούγεται στο σποτ. Τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν στην Ελλάδα, ενώ το τηλεοπτικό θα προβληθεί σε όλες τις χώρες όπου δραστηριοποιείται ο όμιλος Σαράντη με το brand Bioten.

ADVERTISING

ευρώ του ΤΑΙΠΕΔ

Το Ταμείο Αξιοποίησης Ιδιωτικής Περιουσίας του Δημοσίου (ΤΑΙΠΕΔ) αποφάσισε την κατακύρωση του ηλεκτρονικού ανοικτού διεθνούς διαγωνισμού για το έργο «Ενημέρωση και εκπαίδευση πολιτών, σε θέματα σχετικά με την προστασία των δικαιωμάτων διανοητικής ιδιοκτησίας», στην εταιρεία Choose. H ανάθεση πραγματοποιείται έναντι 1.770.000 ευρώ, μη συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ.

Head of Marketing

της Free Now στην Ελλάδα

Η Free Now επεκτείνει την ομάδα της καλωσορίζοντας τη νέα Head of Marketing, Κατερίνα Παπαζαχαρίου. Η ανακοίνωση συμπίπτει με μια χρονιά ισχυρής δυναμικής για τη Free Now, ολοκληρώνοντας τη μετάβαση από το brand Beat, στη Free Now. Με τη στρατηγική της κατεύθυνση, η Κατερίνα Παπαζαχαρίου θα ηγηθεί της ελληνικής ομάδας marketing της Free Now έχοντας τους επιβάτες και τους οδηγούς στον πυρήνα των δραστηριοτήτων marketing της εταιρείας. Σημειώνοντας μακρά πορεία στον χώρο του marketing, έχοντας εργαστεί για μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες του FMCG κλάδου, όπως η Colgate, Palmolive, Unilever, Perfetti van Melle, αλλά και σε τοπικό επίπεδο στην εταιρεία Μπισκότων Παπαδοπούλου, διαθέτει πλούσια εμπειρία στον στρατηγικό σχεδιασμό και στην ανάπτυξη brands. Η ανάληψη της νέας θέσης Head of Marketing από την Κατερίνα Παπαζαχαρίου ανεβάζει το ποσοστό των γυναικών που κατέχουν θέση μάνατζερ στην ελληνική αγορά της Free Now στο 56%.

EVENTS

Από τη The Kompany η τριπλή επετειακή

εκδήλωση Neuropublic

Η The Kompany ανέλαβε τη διοργάνωση ειδικής εκδήλωσης με σύνθετο χαρακτήρα για τη Neuropublic, που αφορούσε τον εορτασμό για τα 20 χρόνια πορείας της εταιρείας, παράλληλα με τα εγκαίνια του 2ου ιδιόκτητου κτιρίου της στον Πειραιά. Η Neuropublic, εταιρεία που δραστηριοποιείται στην πληροφορική και τεχνολογία, επέλεξε την The Kompany για τη διοργάνωση, το δημιουργικό set up, τον συντονισμό και τη συνολική διεξαγωγή αυτής της απαιτητικής εκδήλωσης, η οποία εμπεριείχε τρεις διαφορετικές ενέργειες για διαφορετικό κοινό η κάθε μία. Συγκεκριμένα, η εκδήλωση ξεκίνησε με τα εγκαίνια του νέου κτιρίου Gaiasense Hub by Neuropublic με την παρουσία πολιτικών, εκπροσώπων της Τοπικής Αυτοδιοίκησης, προσωπικοτήτων του επιχειρηματικού και τραπεζικού κλάδου, καθώς και της ακαδημαϊκής κοινότητας. Η εκδήλωση συνεχίστηκε στον 2ο όροφο του κτιρίου, στο Συνεδριακό Κέντρο, όπου πραγματοποιήθηκε Συνέδριο για τα 20 χρόνια της Neuropublic. Το 3ο και τελευταίο μέρος της εκδήλωσης είχε καθαρά εορταστικό χαρακτήρα

Στην Choose έργο 1,8 εκατ.

Η Κ.

Παπαζαχαρίου

M arketingWeek News&Views

DIGITAL MARKETING

Στρατηγική συνεργασία IAB Hellas &

Knowcrunch

Ο Interactive Advertising Bureau Hellas, o παγκόσμιος φορέας για την interactive διαφήμιση, και η Knowcrunch, ένας διεθνής φορέας εκπαίδευσης στο digital marketing, προχωρούν σε στρατηγική συνεργασία για τη δημιουργία του IAB Digital Marketing Academy powered by Knowcrunch και την υποστήριξη του IAB Hellas σε επιλεγμένα e-learning digital marketing courses της Knowcrunch. Τα digital marketing academies είναι εκπαιδευτικά courses που θα παρέχει ο IAB Hellas σε μέλη του ή στο ευρύτερο κοινό, συνδυάζοντας το διεθνές knowhow σε θέματα εκπαίδευσης στις ανάγκες των μελών του IAB Hellas. Θα απευθύνονται σε επιχειρήσεις, brands και agencies που θέλουν να εκπαιδευτούν στο digital marketing. Οι εκπαιδεύσεις αυτές θα ξεκινήσουν να παρέχονται από τον IAB Hellas σύντομα. Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής συνεργασίας, ο IAB Hellas θα στηρίζει και θα προωθεί και τα ήδη υπάρχοντα και βραβευμένα e-learning courses της Knowcrunch πάνω σε διαφορετικά platforms διαφήμισης, προσφέροντας ειδικά κίνητρα στα μέλη του. Συγκεκριμένα τα: Masterclass in Google Advertising, Masterclass in Facebook & Instagram Advertising, Masterclass in All Advertising Managers.

ADVERTISING

η δημοσιότητα του Market Pass

Η Κοινωνία της Πληροφορίας ΜΑΕ (ΚτΠ ΜΑΕ) κατακύρωσε τον ηλεκτρονικό ανοικτό διαγωνισμό για το έργο «Δράσεις Δημοσιότητας για την χορήγηση οικονομικής ενίσχυσης από τον κρατικό προϋπολογισμό με σκοπό την κάλυψη μέρους του αυξημένου κόστους των νοικοκυριών λόγω της σημαντικής αύξησης του δείκτη τιμών καταναλωτή (Market Pass)» στην εταιρεία «Πεδίο Εκδοτική Διαφημιστική & Ραδιοτηλεοπτικών Παραγωγών ΑΕ». Η ανάθεση πραγματοποιείται έναντι του συνολικού ποσού των 234.980 ευρώ, περιλαμβανομένου ΦΠΑ. Το έργο θα ολοκληρωθεί από τον ανάδοχο εντός 8 μηνών από την υπογραφή της σύμβασης.

DIGITAL MARKETING

NFT από τους Advengers

για την Kärcher

Με στόχο να επικοινωνήσουν και να στηρίξουν την πρωτοβουλία αλληλεγγύης

«Καθαρή Εβδομάδα», της Κεντρικής Ένωσης Δήμων Ελλάδος (ΚΕΔΕ), οι Advengers δημιούργησαν για την Kärcher τη συλλογή NFT «Clean Week - Yellow Heart». Με αυτό τον τρόπο κατάφεραν να πουν το δικό τους «ευχαριστώ» στους ανθρώπους της Καθαριότητας και να αναδείξουν την αξία ενός υπεύθυνου πολίτη και ανθρώπου. Η συλλογή διατίθεται αποκλειστικά στο OpenSea και δίνει την ευκαιρία και στον υπόλοιπο κόσμο να αποκτήσει το NFT που επιθυμεί, δείχνοντας την ευγνωμοσύνη του στους «ανθρώπους που διατηρούν την πόλη μας, το γραφείο μας και τα ΜΜΜ, καθαρά». Μέρος των εσόδων θα διατεθεί για φιλανθρωπικό σκοπό.

PUBLIC RELATIONS

Συνεργασία OneTeam και Παν. Πειραιώς

Στην υπογραφή μνημονίου συνεργασίας με το Εργαστήριο Βιοοικονομίας, Κυκλικής Οικονομίας και Βιώσιμης Ανάπτυξης του Τμήματος Οικονομικής Επιστήμης του Πανεπιστημίου Πειραιώς, προχώρησε η εταιρεία στρατηγικής επικοινωνίας OneTeam. H υπογραφή του μνημονίου σηματοδοτεί τη συνεργασία των δύο μερών σε θέματα κοινού ενδιαφέροντος τα οποία άπτονται των εργασιών του Εργαστηρίου, όπως, ενδεικτικά, η ανάπτυξη νέων εργαλείων, στοχευμένα προγράμματα εκπαίδευσης σε θέματα κυκλικής οικονομίας -συγχρηματοδοτούμενα από την ΕΕ-, αναπτυξιακά προγράμματα

που προωθούν την εφαρμογή της κυκλικής οικονομία, ενώ προτεραιότητα αποδίδεται στην αναβάθμιση των υφιστάμενων προγραμμάτων και των δύο μερών σε θέματα κριτηρίων ESG.

▶ Πλήθος κόσμου, επιχειρηματίες, ηθοποιοί και άτομα από τον χώρο της τηλεόρασης παρευρέθησαν

στα εγκαίνια του καταστήματος

Holland & Barrett στην Κηφισιά, τα οποία πραγματοποιήθηκαν τον

Φεβρουάριο. Ο Βασίλης Φουρλής, Πρόεδρος του oμίλου Fourlis, δήλωσε πως έως το τέλος του

έτους αναμένονται νέα ανοίγματα

στην Αττική, ενώ επόμενο βήμα θα αποτελέσει η επέκταση του brand στην επαρχία.

▶ Αποχώρησε από την Διαμαντής

Μασούτης ΑΕ ο Σάββας

Τορτοπίδης ο οποίος κατείχε τη

θέση του Διευθυντή Ψηφιακού

Μετασχηματισμού. Τη Διεύθυνση Πληροφορικής αναλαμβάνει ο

Απόστολος Δοξανίδης, ο οποίος

έχει πολυετή εμπειρία στον χώρο της πληροφορικής.

▶ Από τις 14 Μαρτίου, ο Στήβεν Σίρτης επικεντρώνεται ξανά

στα καθήκοντα του συμβούλου των μετόχων σε Ελλάδα κι

εξωτερικό με στόχο τον εντοπισμό, διερεύνηση και ανάπτυξη νέων ευκαιριών και δραστηριοτήτων, διατηρώντας παράλληλα τη

θέση του Μέλους στο Διοικητικό

Συμβούλιο της Kosmocar. Περνά

τη σκυτάλη στον Ιωάννη Εμιρζά ο οποίος αναλαμβάνει καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου της Kosmocar.

▶ Στο δυναμικό της Valuecom εντάχθηκε η Μαριάννα Πατουχέα, αναλαμβάνοντας τη θέση της Content Manager. Προέρχεται

από τη Socialab, με την οποία συνεργάστηκε τα τελευταία 2 χρόνια, αρχικά ως Public Relations Manager και έπειτα ως Senior Public Relations Manager.

▶ Σε νέα γραφεία μεταφέρεται η DPG Digital Media Group. Σύμφωνα

με όσα αναφέρει ο όμιλος, οι νέες εγκαταστάσεις «πληρούν όλες τις σύγχρονες προδιαγραφές

της βιώσιμης αρχιτεκτονικής, εξασφαλίζοντας τη μέγιστη

δυνατή εξοικονόμηση ενέργειας

και πόρων». Σημείο αναφοράς

αποτελεί το ανανεωμένο και

πλήρως εξοπλισμένο newsroom.

M arketingWeek Media Views

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ

Επιμέλεια: Ναταλία Ανδρικοπούλου nataliandrio@yahoo.com

Πρόωρη μεταγραφική κίνηση στα κανάλια με επίκεντρο το off-peak πρόγραμμα της προσεχούς

σεζόν και την απογευματινή ζώνη. Οι «επιθετικές» κινήσεις του Σκάι που «χτυπά» δυνατά πρόσωπα της ψυχαγωγίας από αντίπαλους σταθμούς, η αντίδραση του Alpha και οι εσωτερικές διεργασίες σε Mega και ΑΝΤ1 για την πρωινή ζώνη, με ανακάτεμα της τράπουλας και εσωτερικές μετακινήσεις.

Έντονες διεργασίες για αναμόρφωση και ενίσχυση του off-peak προγράμματος στην πρωινή και απογευματινή ζώνη βρίσκονται σε εξέλιξη στα πανελλαδικά κανάλια γενικού περιεχομένου ενόψει της νέας σεζόν. Στο παρασκήνιο του σχεδιασμού για τη διάρθρωση του προγράμματος

την προσεχή σεζόν, εξετάζονται ποικίλα

σενάρια που θα ανακατέψουν την τράπουλα των προσώπων, ενώ πραγματοποιούνται ήδη προχωρημένες επαφές για τη μετακίνηση παρουσιαστών πρώτης γραμμής

από το ένα κανάλι στο άλλο. Με τη μάχη της τηλεθέασης να κρίνεται πλέον και στα… σημεία -και όχι μόνο στα μεγαθήρια της prime time-, οι διοικήσεις των τηλεοπτικών σταθμών στρέφουν από νωρίς το ενδιαφέρον τους και στις ζώνες χαμηλότερης τηλεθέασης που μπορούν όμως να συνεισφέρουν τόσο σε διαφημιστικά έσοδα όσο και σε άνοδο του ημερήσιου μέσου όρου τηλεθέασης.

Ο ΣΚΑΪ ΣΕΡΝΕΙ ΤΟ ΑΡΜΑ ΤΩΝ ΑΛΛΑΓΩΝ

Το άρμα των εξελίξεων στον τομέα των μεταγραφών φέρεται να «σέρνει» ο Σκάι που βρίσκεται σε ένα σταυροδρόμι σημαντικών αποφάσεων καθώς από τη μία, προγράμματα στα οποία βασίστηκε

επί σειρά ετών (βλ. The Voice) φαίνεται να ολοκληρώνουν τον κύκλο τους, ενώ γίνεται πλέον συνειδητό ότι δεν γίνεται ολόκληρο κανάλι να «ζει» από το εξάμηνο του Survivor, χωρίς να υπάρχουν άλλα σταθερά success stories στο καθημερινό πρόγραμμα.

Η επόμενη ημέρα στον Σκάι παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Το κανάλι του Φαλήρου θα αναζητήσει τα πατήματά του

και εκτός του «σφικτού εναγκαλισμού»

με τον Τούρκο παραγωγό Ατζούν Ιλιτζαλί ο οποίος εκτός από ριάλιτι και σόου στην prime time, αναλάμβανε έως τώρα σχεδόν αποκλειστικά την απογευματινή ζώνη αλλά και «χτυπώντας» δυνατά πρόσωπα της ψυχαγωγίας από άλλους σταθμούς. Στόχος του Σκάι που βρίσκεται με πολλές «τρύπες» στο πρόγραμμα την προσεχή σεζόν και καλείται να το διαμορφώσει σχεδόν from scratch, είναι να «χτίσει» ισχυρές ζώ-

ΜΕ ΤΗ ΜΑΧΗ ΝΑ ΚΡΙΝΕΤΑΙ ΣΤΑ… ΣΗΜΕΙΑ, ΟΙ ΣΤΑΘΜΟΙ ΣΤΡΕΦΟΥΝ ΤΟ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝ ΤΟΥΣ ΣΤΙΣ ΖΩΝΕΣ ΧΑΜΗΛΟΤΕΡΗΣ ΤΗΛΕΘΕΑΣΗΣ ΠΟΥ ΜΠΟΡΟΥΝ ΝΑ ΣΥΝΕΙΣΦΕΡΟΥΝ

νες στo off-peak πριν το κεντρικό δελτίο ειδήσεων. Για τον σκοπό αυτό, ξεκινά ένα γαϊτανάκι διεκδικήσεων παρουσιαστών πρώτης γραμμής από αντίπαλα κανάλια που αναμένεται να φέρουν σημαντικές ανατροπές, ενώ στοχεύουν όχι μόνο στην ενίσχυση του Σκάι αλλά και στην αποσταθεροποίηση των αντιπάλων του με το «ξήλωμα» δημοφιλών προγραμμάτων τους. Στο στόχαστρο του Σκάι μπαίνει ο Χρήστος Φερεντίνος, στον οποίο προτείνεται

ένας διευρυμένος ρόλος στον τομέα ψυχαγωγίας του σταθμού. Σύμφωνα με πληροφορίες, το κανάλι του Φαλήρου προτείνει στον δημοφιλή παρουσιαστή να αναλάβει κεντρικό ρόλο στην απογευματινή ζώνη με την επαναφορά του τηλεπαιχνιδιού «Ο μονομάχος» αλλά να έχει παρουσία και στη βραδινή ζώνη, κατά πάσα πιθανότητα με νέα μουσική εκπομπή. Οι επαφές ανάμεσα στις δύο πλευρές βρίσκονται ήδη σε προχωρημένο στάδιο ενώ διαφαίνεται ότι μετά από 9 χρόνια στον Alpha, ο Χρ. Φερεντίνος ετοιμάζεται να αφήσει το Deal και να μεταπηδήσει στον Σκάι την προσεχή σεζόν. Το κανάλι του Φαλήρου, όμως, δεν σταματάει εδώ. Εκτός από το «Deal», επιχειρεί να «ξηλώσει» άλλο ένα επιτυχημένο πρόγραμμα του ανταγωνισμού, το «Ρουκ Ζουκ». Ο Σκάι προσεγγίζει με σημαντικές αξιώσεις τη Ζέτα Μακρυπούλια καθώς το συμβόλαιό της με τον ΑΝΤ1 λήγει τον Ιούνιο. Η παρουσιάστρια μίλησε δημόσια για τους ενδοιασμούς που έχει σχετικά με τη συνέχιση του «Ρουκ Ζουκ» μετά από έξι επιτυχημένες σεζόν, ενώ στόχος της είναι να αφήνει κάτι πριν αυτό παρουσιάσει κόπωση. Ο ΑΝΤ1 επιθυμεί ανανέωση του συμβολαίου στην Ζ. Μακρυπούλια με συνέχιση του «Ρουκ Ζουκ», ενώ της προτείνει και την παρουσίαση του νέου ριάλιτι «The Traitors» κάτι το οποίο δεν φαίνεται να πείθει την παρουσιάστρια. Από την πλευρά του, ο Σκάι φέρεται να δίνει «γη και ύδωρ» για να φέρει στο δυναμικό του τη Ζέτα Μακρυπούλια, με στόχο να την αξιοποιήσει σε νέο τηλεπαιχνίδι στην μεσημεριανή-απογευματινή ζώνη αλλά και σε βραδινό σόου. Οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται σε λεπτό σημείο, ωστόσο, ο ΑΝΤ1 δεν έχει πει ακόμα την τελευταία του λέξη.

Ανατροπές, μεταγραφές και σούπερ ντόμινο

στα κανάλια για την πρωινή και την απογευματινή ζώνη

Επιμέλεια:

Media Views

ΣΟΥΠΕΡ ΝΤΟΜΙΝΟ ΤΑ ΑΠΟΓΕΥΜΑΤΑ

Για να καλυφθούν τα κενά που θα δημιουργηθούν από τις μετακινήσεις προσώπων, «γεννιούνται» κι άλλες και προκαλείται σούπερ ντόμινο μεταγραφών στον τομέα της ψυχαγωγίας. Με την αποχώρηση του Χρ. Φερεντίνου από τον Alpha να θεωρείται μάλλον βέβαιη, πληροφορίες αναφέρουν ότι το κανάλι στρέφεται με τη σειρά του σε άλλο κανάλι για να καλύψει το κενό. Ο Alpha βρίσκεται σε συζητήσεις

με τον Μάρκο Σεφερλή ο οποίος παρουσιάζει το «5Χ5» στον ΑΝΤ1. Η πρόταση του

Alpha «θέλει» τον Μ. Σεφερλή να αναλαμβάνει δράση στην απογευματινή ζώνη για ένα από τα νέα τηλεπαιχνίδια που εξετά-

ζονται για τη νέα σεζόν το «Μεγάλο παζάρι» ή το «Password».

ΕΣΩΤΕΡΙΚΕΣ ΑΝΑΚΑΤΑΤΑΞΕΙΣ ΤΟ ΠΡΩΙ

Και ενώ βρίσκεται σε εξέλιξη ένα… μεγάλο παζάρι μεταγραφικών κινήσεων για την απογευματινή ζώνη, σημαντικές αλλαγές αναμένονται και στην πρωινή ζώνη, όχι τόσο με μεταγραφές αλλά με

εσωτερικές ανακατατάξεις. Στο Mega στόχος είναι η ζώνη από τις 5 το πρωί έως τη 1 το μεσημέρι να «κοπεί» στα δύο και να έχει από τη νέα σεζόν δύο διαδοχικές εκπομπές (ενημέρωση έως τις 10 και μετά ψυχαγωγία) αντί για τρεις. Οι αλλαγές εξετάζονται για λόγους μπάτζετ (υπενθυμίζεται ότι το Mega επιθυμεί να μπει στο Χρηματιστήριο και επιδιώκει να κλείσει το έτος με κερδοφορία) αλλά και για λόγους περιεχομένου καθώς διαπιστώνεται ότι τρεις ψυχαγωγικές εκπομπές στη σειρά («Mega καλημέρα» με την Ελεονώρα Μελέτη, «Πάμε Δανάη» με τη Δανάη Μπάρκα και «Ελένη» με την Ελένη Μενεγάκη) είναι πλεονασμός. Το πιθανότερο είναι να παραμείνει στην πρωινή ζώνη η Δ. Μπάρκα που χαρακτηρίζεται από στελέχη του σταθμού ως παρουσιάστρια «με ταυτότητα Mega», ενώ σε άλλη ζώνη –late night ή μεσημέρια Σαββατοκύριακου- εξετάζεται να μετακινηθεί η Ελεονώρα Μελέτη. Για την ώρα και με αφορμή τις εκλογές, αυξήθηκε κατά μία ώρα η διάρκεια της εκπομπής «Κοινωνία ώρα Mega» κόβοντας χρόνο από την εκπομπή της Ε. Μελέτη και ανάλογα με τα αποτελέσματα του «πειράματος» αυτού, θα

ληφθούν οι οριστικές αποφάσεις μετά το Πάσχα. Αναβρασμός επικρατεί και στον ΑΝΤ1 για την πρωινή ζώνη. Τα ποσοστά τηλεθέασης του «Πρωινού» με τον Γιώργο Λιάγκα είναι μεν υψηλά, κατατάσσοντας την εκπομπή στις πρώτες θέσεις της κατάταξης, ωστόσο, τίθεται ζήτημα με τα εμπορικά έσοδα. Στο τραπέζι έρχεται εκ νέου μια συζήτηση που ξεκίνησε πέρυσι με διχοτόμηση της ενημέρωσης από την ψυχαγωγία στην πρωινή ζώνη και κάπου εδώ μπαίνει στην εξίσωση ο Γρηγόρης Αρναούτογλου που επιθυμεί να επιστρέψει σε ζωντανό πρωινό. Τα σενάρια που εξετάζονται είναι να αναλάβει ο Γιώργος Λιάγκας δίωρη εκπομπή με κυρίως ενημερωτικό περιεχόμενο από τις 9 έως τις 11 και να ακολουθεί ο Γρ. Αρναούτογλου με «καθαρόαιμο» ψυχαγωγικό πρωινό με παιχνίδια και αστείες ρουμπρίκες. Εναλλακτικά, εξετάζεται και το σενάριο μετακίνησης του Γιώργου Λιάγκα στη ζώνη 4 με 6 (κάτι που εξετάστηκε και πέρυσι) ώστε να βρεθεί «απέναντι» και να αποτελέσει το αντίπαλον δέος του Νίκου Ευαγγελάτου στο Mega, αφήνοντας ελεύθερο το πεδίο για επιστροφή του Γρ. Αρναούτογλου στο πρωινό.

Η ΕΠΟΜΕΝΗ ΗΜΕΡΑ ΣΤΟΝ ALPHA ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΕΙΣΟΔΟ ΤΗΣ UNITED GROUP

Πλήθος ερωτημάτων για την επόμενη ημέρα στον Alpha προκύπτουν

μετά την άρση της απαγόρευσης συμμετοχής των παρόχων

συνδρομητικής τηλεόρασης στα κανάλια ελεύθερης λήψης, που

άνοιξε τον δρόμο στον «γάμο» της United Group με τον Alpha.

Σύμφωνα με τη συμφωνία που ανακοινώθηκε τον Μάιο του 2022, το 50% της Alpha Δορυφορική Τηλεόραση έχει μεταβιβαστεί στην

Primos media Sarl (που θεωρείται ότι συνδέεται με την United Group) ενώ η ίδια εταιρεία διατηρεί οψιόν για το υπόλοιπο 50% του Alpha. Θα διατηρηθεί η απόλυτη ισορροπία με μοίρασμα των

μετοχών 50-50 ανάμεσα στη Motor Οil και την United Group; Για

την ώρα, διαμορφώνεται ένα ισορροπημένο συνεργατικό σχήμα

με την πλευρά Βαρδινογιάννη να διατηρεί το management με

Διευθύνοντα Σύμβουλο τον Μανόλη Δραϊνάκη και την United Group

να ενημερώνεται και να παρέχει τη σύμφωνη γνώμη της για υψηλής

οικονομικής ή στρατηγικής σημασίας deal. Το σχήμα αυτό και η

μετοχική σύνθεση με ποσοστά 50%-50% θα διατηρηθεί ως έχει

τουλάχιστον μέχρι τις εκλογές, ενώ οι όποιες αλλαγές προκύψουν σε

μετοχικό επίπεδο δεν θα προχωρήσουν άμεσα και σε κάθε περίπτωση

όχι πριν τις εθνικές εκλογές.

Η επόμενη ημέρα, που χρονικά τοποθετείται μέσα ή μετά το καλοκαίρι,

αναμένεται να φέρει σταδιακά περαιτέρω αύξηση της συμμετοχής της United Group στον Alpha. Οι έως τώρα πληροφορίες αναφέρουν ότι

ο όμιλος Βαρδινογιάννη δεν επιθυμεί να αποχωρήσει εντελώς από

τον Alpha, ενώ η United Group έχει ήδη πετύχει τον βασικό της στόχο που ήταν να εισέλθει στην ελεύθερη τηλεόραση. Το επικρατέστερο

σενάριο που εξετάζεται για την επόμενη ημέρα στον Alpha «θέλει» τη United Group να αυξάνει το ποσοστό της από 50% που έχει σήμερα στο 66,66% και τη Motor Οil να διατηρεί την καταστατική μειοψηφία με 33.33%. Παραχωρώντας την πλειοψηφία των μετοχών του Alpha, η πλευρά Βαρδινογιάννη δεν θα παραδώσει πλήρως τον έλεγχο, καθώς θα διατηρεί το δικαίωμα να μπλοκάρει αποφάσεις σε περίπτωση διαφωνίας ασκώντας βέτο και διατηρώντας τα δικαιώματα minority blocking. Ενδέχεται, μάλιστα, ακόμα και αν η UG πάρει το πλειοψηφικό πακέτο των μετοχών, να διατηρηθεί το ίδιο διοικητικό σχήμα, που είναι επιλογής ομίλου Βαρδινογιάννη.

Η συνεργασία ανάμεσα στις δυο πλευρές αναμένεται να επεκταθεί περαιτέρω εντός και εκτός media. Πληροφορίες αναφέρουν ότι η επέκταση του deal θα «βάλει» τη United Group ως μέτοχο και σε ραδιόφωνα, sites αλλά και την εταιρεία παραγωγής Green Pixel, ενώ εξετάζονται και συνεργασίες εκτός τηλεόρασης σε επίπεδο τεχνολογικών υπηρεσιών. Ήδη στο ΔΣ της εταιρείας European Media Services (συμφερόντων Βαρδινογιάννη) εμφανίζονται στελέχη της Nova μεταξύ των οποίων η CEO της Nova Media, Κική Σιλβεστριάδου. Για την ώρα, κεντρικός στόχος της United Group που εξαγόρασε τη Nova και έτρεξε το γιγάντιο πρότζεκτ της συγχώνευσης με τη Wind, είναι να φέρει νέους συνδρομητές ως τηλεπικοινωνιακός πάροχος. Παράλληλα, μείζον ζήτημα που απασχολεί τη διοίκηση της Nova είναι η «πειρατεία» και η απώλεια εσόδων από το φαινόμενο των παράνομων συνδέσεων. Σύμφωνα με στελέχη της Nova, οι παράνομες συνδέσεις από τα λεγόμενα «σπασμένα κουτιά» αγγίζουν τις 900.000.

Ναταλία Ανδρικοπούλου

Solid Havas_Λογάδι_Τηλεόραση Η

ΙΔΕΑ «Αν είσαι λάτρης του καλού τυριού, αν ξέρεις να το αναγνωρίζεις και να το εκτιμάς, αν μπορείς να πωρωθείς με

μία μπουκιά, αν θα έβγαινες μέσα στη νύχτα για να βρεις τυρί κι

αν απαιτείς το τυρί σου να έχει ακαταμάχητη γεύση αλλά να είναι

και ελαφρύ, τότε η νέα καμπάνια της Solid Havas για το Λογάδι,

είναι για σένα», αναφέρει σε επίσημη ανακοίνωση του το agency

μετά το λανσάρισμα της πρώτης τηλεοπτικής καμπάνιας του για

το brand. H ταινία συνδυάζει μια σύγχρονη, pop αισθητική με ένα

επικό και πομπώδες ύφος. Head Creative Director της καμπάνιας

είναι ο Σπύρος Αρώνης, εταιρεία παραγωγής η Ribeye και σκηνοθέτης ο Βασίλης Μπουραντάς. Υπενθυμίζεται ότι η Solid Havas

ανάλαβε, πρόσφατα, τον λογαριασμό, κατόπιν spec.

OGILVY_ΓΕΡΜΑΝΟΣ_ΚΑΜΠΑΝΙΑ

Η ΙΔΕΑ Στον «αέρα» βρίσκεται η νέα καμπάνια «Εκεί» της Ogilvy για τον Γερμανό, η οποία καλύπτει ένα 360 φάσμα επικοινωνιακών αναγκών, με κύρια στόχευση στην τηλεόραση και το digital περιβάλλον. Η καμπάνια «Εκεί» είναι βγαλμένη από την καθημερινότητα

του καταναλωτικού κοινού. Για τον λόγο αυτό, η Ogilvy «στρατολόγησε» μια σειρά από everyday περσόνες, που αντιπροσωπεύουν το κοινό του brand, για να εκφράσει όλους τους τρόπους με τους οποίους ο Γερμανός είναι δίπλα στους πελάτες του. Πέρα, όμως, από την ίδια την αφήγηση, την επικοινωνία «υπογράφει» το μήνυμα «Για ό,τι θέλεις, ό,τι κι αν σκεφτείς, ο Γερμανός είναι εκεί», που στόχο έχει να υπενθυμίσει «πως ο Γερμανός, με το πλήθος υπηρεσιών

και την ποικιλία προϊόντων που διαθέτει, είναι ουσιαστικά “εκεί”, για ό,τι τον χρειάζονται, με κάθε τρόπο». Η νέα τηλεοπτική δουλειά του Γερμανού υλοποιήθηκε από την Topcut-Modiano, σε σκηνοθεσία του Βασίλη Μπουραντά.

TV & Video, Print, Out of Home, Digital Campaigns, Social Media. της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

McCann Athens_«Προσωπικός Γιατρός»_Καμπάνια

ΙΔΕΑ Τελικά, αυτός ο πόνος στον αυχένα είναι αυτοάνοσο ή θέλει μαγνητική; Το μόνο σίγουρο είναι ότι ο «Προσωπικός Γιατρός» είναι ο μόνος που μπορεί να δώσει την απάντηση. Με κεντρικό μήνυμα «Η ολοκληρωμένη

φροντίδα και πρόληψη έχει πρόσωπο», η καμπάνια που δημιούργησε η McCann Athens για το Υπουργείο Υγείας και το Ίδρυμα Μποδοσάκη, ως αποκλειστικό υποστηρικτή της καμπάνιας, επικοινωνεί με χιουμοριστικό τρόπο το πώς λειτουργούσαν κάποιοι άνθρωποι, μέχρι χθες, σε θέματα υγείας, παίρνοντας γνώμες από μη ειδικούς ενώ τους καλεί να αλλάξουν συνήθειες, μέσω του Προσωπικού Γιατρού. Την παραγωγή της καμπάνιας ανέλαβε η εταιρεία Parasol, υπό τη σκηνοθεσία του Μπάμπη Μακρίδη.

Cover Story

LAMDA DEVELOPMENT ΚΑΙ V+O COMMUNICATION

Μια βραβευμένη συνεργασία για το The Ellinikon

Επιμέλεια: Ευγενία Κουτήφαρη, ekoutifari@boussias.com

Ως άκρως επιτυχημένη χαρακτηρίζεται η στρατηγική συνεργασία των Lamda

Development και V+O Communication, βραβευμένη για προγράμματα επικοινωνίας

του The Ellinikon, του μεγαλύτερου έργου αστικής ανάπλασης στην Ευρώπη.

ΜΕ ΒΡΑΒΕΙΟ ERMIS GOLD Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ PR

Η V+O Communication ήταν από την πρώτη στιγμή και συνεχίζει να είναι παρούσα σε όλες τις κομβικές για τη Lamda Development στιγμές. Από την πραγματοποίηση των Γενικών Συνελεύ-

σεων, το άνοιγμα του Experience Park και του Experience Centre για το κοινό και την πρώτη παρουσίαση του Έργου στον διεθνή Τύπο, μέχρι τις επίσημες παρουσιάσεις για την έκδοση των τόμων του «Κύκλου των Μουσείων», με την πιο πρόσφατη να διοργανώνεται στον χώρο παρουσιάσεων του The Experience Center.

Η έναρξη υλοποίησης του project The Ellinikon άνοιξε ένα νέο, σημαντικό κεφάλαιο στην πολυετή συνεργασία της V+O με την Lamda Development. Ο πυρήνας της στρατηγικής επικοινωνίας PR που επιλέχθηκε για το Έργο, συνοψίζεται στη φράση του πλάνου επικοινωνίας που βραβεύθηκε στα Ermis Awards 2022 με Ermis Gold

στην κατηγορία Εκδηλώσεις / Experential Events [Εκδηλώσεις για το ευρύ κοινό] «Breathe life into The Ellinikon».

Ο συνολικός στόχος του επικοινωνιακού έργου αρχικά ήταν να συστήσει

το The Ellinikon στα στοχευμένα κοινά

και στη συνέχεια να τα κάνει, ουσιαστικά, κοινωνούς του οράματος της Lamda Development για την περιοχή.

LAMDA DEVELOPMENTTHE ELLINIKON: EΝΑ ΕΡΓΟ ΠΟΥ ΜΑΣ ΑΦΟΡΑ ΟΛΟΥΣ

Το The Ellinikon της Lamda Development είναι το μεγαλύτερο έργο αστιγκής ανάπλασης στην Ευρώπη και έχει ήδη ξεκινήσει, με στοχευμένα και σταθερά βήματα, να μεταμορφώνει σταδιακά μια έκταση 6.200.000 τ.μ., στην πόλη του 21ου αιώνα. Πρόκειται για έργο που συνθέτει πολλές, διαφορετικές και πα-

ράλληλες αναπτύξεις, η καθεμία από τις οποίες είναι από μόνη της ξεχωριστό αρχιτεκτονικό, τουριστικό, αθλητικό και περιβαλλοντικό τοπόσημο.

Με την ολοκλήρωσή του, το The Ellinikon θα βελτιώσει την ποιότητα ζωής των κατοίκων των γειτονικών δήμων όσο και της Αττικής συνολικά. Με πυξίδα τις αρχές της βιωσιμότητας και τον σεβασμό

στη φυσιογνωμία και τη μακρά ιστορία της περιοχής του Ελληνικού, δημιουρ -

γείται μία νέα, σύγχρονη, πράσινη πόλη πλήρως ενταγμένη στον αστικό ιστό, με σημαντικές υποδομές που θα μεταμορφώσει προς το καλύτερο τον χάρτη των νοτίων προαστίων. Με βάση αυτή τη φιλοσοφία, η εταιρεία έχει ήδη παραδώσει στην τοπική κοινωνία το Experience Park που μέσα σε ένα χρόνο λειτουργίας του έχει υποδεχτεί περισσότερους από 1 εκατ. επισκέπτες και έχει γίνει το σημείο συνάντησης χιλιάδων κατοίκων των νότιων προαστίων και της Αττικής.

ΒΡΑΒΕΥΣΕΙΣ ΓΙΑ ΕΜΠΝΕΥΣΜΕΝΑ

PR PROJECTS

Διαδικτυακές Παρουσιάσεις Έργων του Ελληνικού

O CEO και στελέχη της Lamda Development, διεθνούς φήμης αρχιτέκτονες και συνεργάτες, παρουσίασαν το 2021

Ο

πυρήνας της στρατηγικής επικοινωνίας που επιλέχθηκε για το Έργο, συνοψίζεται στη φράση «Breathe life into The Ellinikon»

το masterplan του έργου, τον παράκτιο οικιστικό ουρανοξύστη Riviera Tower, τον εμπορικό προορισμό Riviera Galleria

και τα έργα στο παράκτιο μέτωπο, το Commercial Hub επί της Λ. Βουλιαγμένης, όπου δεσπόζει το μεγαλύτερο και πιο σύγχρονο εμπορικό κέντρο που θα δημιουργηθεί ποτέ στη χώρα μας, καθώς και το

The Ellinikon Park (Ιούνιος 2022), το μεγαλύτερο παράκτιο πάρκο της Ευρώπης.

Το κοινό είχε την ευκαιρία να έρθει σε

πρώτη επαφή με τα επιμέρους τοπόσημα του Ελληνικού μέσα από τις διαδικτυακές παρουσιάσεις των έργων. Πέντε διαδικτυακές εκπομπές με προσέγγιση τηλεοπτικής παραγωγής οι οποίες μεταδόθηκαν από τις ιστοσελίδες και τους λογαριασμούς του The Ellinikon και της Lamda Development στα κοινωνικά δίκτυα και που υλοποιήθηκαν σε συνεργασία της V+O Communication με τις εταιρείες παραγωγής Yard και Foss Productions.

The Ellinikon Experience Park-The Ellinikon Experience Centre

Λίγο πριν την εκπνοή του 2021, ακολούθησε ο επικοινωνιακός σχεδιασμός και η υλοποίηση των εγκαινίων του The Ellinikon Experience Park, έκτασης 75.000 τ.μ. που παραδόθηκε μέσα σε λιγότερο από 6 μήνες στο κοινό και υποδέχεται ήδη χιλιάδες κόσμου, καθημερινά. Με την παράδοση του The Ellinikon Experience Park, η εταιρεία επιβεβαίωσε τη δέσμευσή της για τη γρήγορη υλοποίηση του έργου, αρχικά, προς όφελος των κατοίκων της περιοχής.

Cover Story

Και την άνοιξη του 2022, ξεκίνησε ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα επικοινωνίας που αφορούσε την παρουσίαση του The Ellinikon Experience Centre, του εντυπωσιακού κέντρου επισκεπτών που «ταξιδεύει» κάθε ενδιαφερόμενο στο μέλλον του The Ellinikon, μέσα από μοναδικά φυσικά και τεχνολογικά εκθέματα και καινοτόμες βιωματικές δράσεις.

Επιβράβευση στρατηγικής δουλειάς, πάθους και δημιουργικότητας

Εμπνευσμένη από το όραμα του The Ellinikon και σύμφωνα με τις οδηγίες της Lamda Development, η V+O έχει δημιουργήσει εξατομικευμένες, πρωτοποριακές ιδέες και δράσεις που ξεδιπλώνουν στο ευρύ κοινό το μέγεθος και τις πολλαπλές δράσεις του Ελληνικού.

Το έργο ωστόσο μεγαλώνει και εξελίσσεται καθημερινά, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για δράσεις επικοινωνίας που θα το φέρουν πιο κοντά στον πολίτη και την τοπική κοινωνία. Είναι βέβαιο, λοιπόν, πως τα επόμενα χρόνια, στελέχη της Lamda Development και της V+O, χάρη στη δημιουργικότητα, τον επαγγελματισμό και το φιλότιμό τους, θα ανεβούν πολλές φορές στη σκηνή για νέα PR βραβεία.

Για τη συνεργασία ανάμεσα στις δύο εταιρείες, οι Business Unit Directors της V+O Communication Ρία Ψούχλα και Νίκος Ιωάννου, αναφέρουν σχετικά: «Το Ελληνικό ξεκίνησε! Η Lamda Development έχει ήδη παραδώσει στο κοινό το Experience Park και το Experience Centre,

IPRA 2022

Τίτλος: Ellinikon Experience Park, New Way of Urban Living

Κατηγορία: Reputation and brand management – Agency

EVENT AWARDS 2022

Είδος βραβείου: Gold

Τίτλος: The Ellinikon Experience Centre: Το πιο εντυπωσιακό, διεθνώς, κέντρο

επισκεπτών άνοιξε ταξιδεύοντας μας

σήμερα στο μέλλον του Ελληνικού

Κατηγορία: Λανσάρισμα ΥπηρεσίαςΠροϊόντος

Είδος βραβείου: Silver (από κοινού με την Yard)

Τίτλος: The Ellinikon Experience Park:

Ένα πάρκο για όλους, ένας νέος τρόπος

ζωής

Κατηγορία: Debut Event

Είδος βραβείου: Bronze

Τίτλος: The Ellinikon Experience Park -

Το Experience Park του Ελληνικού ανοίγει

τις πόρτες του και προσκαλεί το κοινό

να ανακαλύψει από κοντά ένα βιωματικό

πάρκο για όλους

Κατηγορία: Χρήση Μέσων & Δημοσίων

Σχέσεων

ERMIS AWARDS 2022

Είδος βραβείου: Gold

Τίτλος: Breathe life into The Ellinikon – Διαδικτυακές Παρουσιάσεις Έργων A’

Πενταετίας

Κατηγορία: Εκδηλώσεις για το ευρύ

κοινό

Είδος βραβείου: Silver

Τίτλος: Η βιωματική εμπειρία του The Ellinikon Experience Park ενίσχυσε την

εικόνα της Lamda Development

Κατηγορία: Διαχείριση Φήμης

ενώ σύντομα θα ξεκινήσουν οι εργασίες σε άλλα σημαντικά τοπόσημα, βελτιώνοντας τη ζωή των κατοίκων των γειτονικών δήμων της Αθήνας και φυσικά, ολόκληρης της χώρας. Είμαστε περήφανοι που η V+O Communication συμμετέχει από την αρχή, στην υλοποίηση του οράματος του Ελληνικού, αναλαμβάνοντας έναν στρατηγικό ρόλο στην ανάδειξη του μεγαλύτερου έργου αστικής ανάπλασης στην Ευρώπη, τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό». MW

Industry Focus

READY MEALS

Καμπάνιες, φρέσκα λανσαρίσματα και ενέργειες εταιρικής υπευθυνότητας

είχε το «μενού» των έτοιμων γευμάτων, με στόχο να ανταποκριθούν οι εταιρείες στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές ανάγκες.

Της Ροδιάνας Αδαμίδη, radamidi@boussias.com

ολικά, οικονομικά και καταμερισμένα σε μερίδες, τα έτοιμα γεύματα σημειώνουν ανοδική πορεία. «Τα έτοιμα γεύματα αποτελούν μια από τις πιο ισχυρές τάσεις των τελευταίων ετών, καθώς ο σύγχρονος τρόπος ζωής και ο περιορισμένος χρόνος έχει στρέψει ένα μεγάλο ποσοστό του καταναλωτικού κοινού στην αναζήτηση εύκολων λύσεων για το καθημερινό τραπέζι», αναφέρει η Ελένη Κεφερλή, Διευθύντρια Στρατηγικής & Marketing, Κρητικός.

Ερωτώμενη για το πώς αναμένεται να διαμορφωθεί η κατηγορία των έτοιμων γευμάτων, η Σοφία Δροσινού, Brand Manager, Κώστας Α. Παπαέλληνας (Ελλάς) ΑΕΒΕ, αναφέρθηκε στα ευρήματα της έρευνας που διεξήγαγε η Grand View Research. «Το

μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς έτοιμων γευμάτων αναμένεται να επεκταθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 5,1% από το 2022 έως το 2030», συμπληρώνοντας πως τα έτοιμα γεύματα είναι οικονομικά, εναλλακτικά πιάτα που χρειάζονται λιγότερο χρόνο για να προετοιμαστούν, καθώς είναι προμαγειρεμένα και διαθέσιμα όλον τον χρόνο.

Σύμφωνα με τον Τάσο Πετρόπουλο, Διευθυντή Πωλήσεων & Marketing, 3αλφα – Αφοί Κ. Καραγεωργίου ΑΕΒΕ, η αγάπη του καταναλωτικού κοινού για την υγιεινή διατροφή που έχει ξεκινήσει τα τελευταία χρόνια, συνεχίζεται και πλέον όλο και περισσότεροι αντιλαμβάνονται πόσο ευρύ πεδίο είναι. «Η υγιεινή διατροφή έχει σταματήσει να ταυτίζεται με το βαρετό, στε-

«ΧΟΡΤΑΣΤΙΚΗ» 360O ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

ΚΑΙ ΥΓΙΕΙΝΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ

ΤΡΟΦΟΔΟΤΟΥΝ ΤΟΝ ΚΛΑΔΟ

Industry Focus

Αγρόκηπος

Χαλβατζή: H

Kevin+Marshall

«υπογράφει» τη νέα

τηλεοπτική καμπάνια

για τον Αγρόκηπο

Χαλβατζή που αφορά στη

σειρά Έτοιμες Σαλάτες

Λαχανικών στον ατμό, με την PickCodes Productions να αναλαμβάνει

την παραγωγή και τη σκηνοθεσία της. Στόχος της καμπάνιας είναι

να κάνει ευκολότερη τη μετάβαση προς την ισορροπημένη διατροφή

φυτικής προέλευσης (plant-based), συμβάλλοντας στην ευεξία (wellbeing) των καταναλωτών και στην αναβάθμιση της ποιότητας

της διατροφής τους.

Pescanova: Τη νέα

σειρά θαλασσινών

Pescanova Finest

Selection παρουσιάζει η

Pescanova, συστήνοντάς

τη στο κοινό με μια νέα

καμπάνια, η οποία το καλεί να ανατρέψει τις παραδόσεις και να φέρει

τα θαλασσινά στο εορταστικό τραπέζι. Η καμπάνια βρίσκεται στον «αέρα», με ένα δυνατό επικοινωνιακό πλάνο σε τηλεόραση, digital και in store. Την επιμέλειά της ανέλαβε η All Tricks Pony, ενώ την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ έκανε η Norro Group Films, σε σκηνοθεσία Στάθη Μουρδουκούτα.

Πίνδος: Σε ρυθμούς ραπ και με την υπογραφή της Kevin+Marshall, η σειρά «Έτοιμα ψημένα» της Πίνδος μετέδωσε στο ραδιόφωνο 2 σποτ, σε γνωστούς μουσικούς ραδιοσταθμούς σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Επιπλέον, οι παραγωγοί της πρωινής ζώνης

προσέφεραν μέσω ζωντανών διαγωνισμών στους ακροατές τους

δώρα της Πίνδος αξίας 50 ευρώ, ενώ οι ίδιοι έλαβαν on air καλάθια δώρων.

γνό φαγητό και, πλέον, συνδέεται όλο και περισσότερο με τη δημιουργικότητα και την ευεξία. Σε αυτό το πλαίσιο, τα όσπρια αποτελούν, πλέον, ένα βασικό τρόφιμο της νέας ελληνικής μεσογειακής κουζίνας, αφού είναι τόσο θρεπτικό ώστε να καλύπτει τις περισσότερες διατροφικές ανάγκες». Και συνεχίζει: «Οι πολυάσχολες γενιές των Millennials και των Gen Z αναζητούν διαρκώς λύσεις που να χαρακτηρίζονται τόσο από υψηλή θρεπτικότητα όσο και από ευκολία και τα “Έτοιμα Φυσικά!” όσπρια μαγειρεμένα στον ατμό της 3αλφα συνεχίζουν να βρίσκονται στο επίκεντρο της δικής μας στρατηγικής τόσο για το παρόν όσο και για το μέλλον».

ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΑΝΟΔΟΣ ΑΠΟ ΤΑ ΠΡΟΠΑΝΔΗΜΙΑΣ ΕΠΙΠΕΔΑ

Στην αγορά των ΗΠΑ, η συνολική αξία της αγοράς των έτοιμων και ημι-έτοιμων γευμάτων άγγιξε το πρώτο σχεδόν εννεάμηνο του έτους (έως 27 Αυγούστου) τα 31,3 δισεκατομμύρια

δολάρια, δηλαδή σημείωσε αύξηση 9,3% σε ετήσια βάση (YTD) και 19,2% σε σχέση με το 2019. Ειδικότερα, στοιχεία του αμερικανικού τμήματος της NielsenIQ που περιέχει η έρευνα, δείχνουν ότι με όρους πραγματικών πωλήσεων (σε όγκο), τα προπαρασκευασμένα προϊόντα τροφίμων (π.χ. η πίτσα) σημείωσαν ετήσια αύξηση 2,4% το 2022, ενώ σε σύγκριση με το τελευταίο προ πανδημίας ημερολογιακό έτος (δηλαδή το 2019) η αύξηση αυτή αγγίζει το 7,9%.

Ωστόσο, όσον αφορά στην Ελλάδα, η ραγδαία άνοδος των α’ υλών λόγω κόστους ενέργειας, ο πόλεμος στην Ουκρανία και οι ελλείψεις σε παραγωγές, έχουν οδηγήσει σε σημαντικές ανατιμήσεις τον κλάδο (15-20%) και δημιούργησαν ένα ανάχωμα στην ανάπτυξη, όπως εξηγεί ο Κωνσταντίνος Ζορμπάς, Εμπορικός Διευθυντής, Χαλβατζής Μακεδονική. «Παρόλα αυτά, η εταιρεία μας ξεπέρασε τις δυσκολίες, απορροφώντας το μεγαλύτερο μέρος των ανατιμήσεων, οδηγώντας έτσι τη νέα μας κατηγορία Έτοιμες Σαλάτες στον ατμό “Αγρόκηπος Χαλβατζή” σε σημαντικά αποτελέσματα. Για το νέο έτος, ιδιαίτερα το β’ εξάμηνο, αναμένουμε έναν εξορθολογισμό στα αυξημένα κόστη και μια συγκράτηση του πληθωρισμού, γεγονός που θα ενθαρρύνει την κατανάλωση», προσθέτει ο ίδιος.

Στις πληθωριστικές πιέσεις των πρώτων υλών εστίασε και ο Νίκος Αρμάος, Category Manager, Ready Meals, ΑΒ Βασιλόπουλος, οι οποίες με τη σειρά τους, επηρέασαν και την κατηγορία των ετοίμων γευμάτων. «Για το επόμενο διάστημα αναμένουμε η πίεση να διαρκέσει τουλάχιστον μέχρι τη θερινή περίοδο, χρονικό διάστημα που η κατηγορία παρουσιάζει τη μεγαλύτερη δυναμική της. Παρόλα αυτά η ΑΒ, προσηλωμένη στη στρατηγική της, συνέχισε να καινοτομεί, λανσάροντας πρώτη στο οργανωμένο λιανεμπόριο τις νέες χάρτινες συσκευασίες ετοίμων γευμάτων που αντικατέστησαν τα μαύρα πλαστικά δισκάκια»

ΚΥΡΙΑΡΧΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΑ READY TO ΕΑΤ & FARM TO TABLE

Ο σημερινός καταναλωτής ενδιαφέρεται για τις τροφές που καταναλώνει και εστιάζει σε υγιεινές επιλογές. Σε αυτό, συμφωνεί και ο Κ. Ζορμπάς, εξηγώντας μας πως έρευνες που πραγματοποιούνται διαρκώς, δείχνουν τόσο ευρωπαϊκά όσο και παγκόσμια, ότι η τάση είναι το ready to eat, υγιεινά. Όχι πρόχειρα, ποιοτικά, χωρίς συντηρητικά, με αγνά υλικά, χωρίς πρόσθετα και το δυνατόν clean labels, αναδεικνύοντας, επίσης, την τάση από τον σπόρο στο ράφι (farm to table). «Η προσοχή των πρακτικών για το περιβάλλον είναι ακόμα ένα στοιχείο που ο καταναλωτής αξιολογεί στην απόφαση αγοράς. Στην Ελλάδα είναι μικρό ακόμα, αλλά έρχεται. Όλα τα παραπάνω ενσωματώνονται στα προϊόντα “Αγρόκηπος Χαλβατζή” Λαχανικά στον ατμό. Με ορθή γεωργική πρακτική και συμβολαιακή γεωργία πετυχαίνουμε τόσο του στόχους των Ηνωμένων Εθνών για βιώσιμη ανάπτυξη όσο και “καθαρά” προϊόντα της ελληνικής γης προστιθέμενης αξίας, εύκολα στη χρήση, που συμβάλλουν στην καθημερινή υγιεινή διατροφή των καταναλωτών», συμπληρώνει.

Στη δυναμική των ready-to-eat, που εμπνέονται από την παράδοση, εστιάζει και η Ε. Κεφερλή. «Η Κρητικός, πριν 2 χρόνια, λάνσαρε τη νέα σειρά έτοιμων γευμάτων “Σπιτικές Επιλογές”. Αγαπημένα παραδοσιακά πιάτα της ελληνικής και της ευρύτερης μεσογειακής κουζίνας, που εναλλάσσονται ανάλογα με την εποχικότητα, μαγειρεμένα “σαν το σπίτι σας” με τις αυθεντικές σπιτικές συνταγές της Νεκταρίας Κοκκινάκη και υψηλής ποιότητας υλικά, σε χορταστικές μερίδες», εξηγεί η ίδια.

έως το 2030

Την αυξανόμενη ανάγκη του καταναλωτή για υγιεινή και νόστιμη διατροφή στον ελάχιστο χρόνο που διαθέτει, εντοπίζει ο Τ. Πετρόπουλος, επισημαίνοντας πως η εταιρεία είναι περήφανη για τη σύνδεση που έχει καθιερώσει με τον σύγχρονο καταναλωτή. «Μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα, τα “Έτοιμα φυσικά!” έχουν αποκτήσει πιστούς καταναλωτές. Με το πέρασμα του χρόνου, αφουγκραστήκαμε την ανάγκη του κοινού για μεγαλύτερη κατανάλωση οσπρίων και άμεσα αυξήσαμε κατά 50% την ποσότητα σε όλη τη σειρά. Έτσι, πέρα από την αγάπη του κοινού για αυτά, καλύψαμε επιπλέον τις πρακτικές και τις οικονομικές ανάγκες που προέκυψαν από την πίεση των τελευταίων μηνών, με απόλυτη συναίσθηση του χρέους μας απέναντι στον καταναλωτή», αναφέρει χαρακτηριστικά.

Τη δική του άποψη παραθέτει και ο Ν. Αρμάος, σχετικά με τα θέλω του σύγχρονου καταναλωτή. «Παρόλες τις πιέσεις στο πεδίο των διαθέσιμων εισοδημάτων, αυτό που παρατηρούμε είναι ότι οι πελάτες αναζητούν το ποιοτικό φαγητό και είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν ένα premium για να το απολαύσουν. Αναζητούν, επίσης, και την άνεση και ευκολία που τους δίνουν οι λύσεις αυθόρμητης κατανάλωσης, όπως τα σάντουιτς, σαλάτες και γλυκά on the go». Όπως εξηγεί ο ίδιος, οι άνθρωποι της ΑΒ Βασιλόπουλος είναι απόλυτα προσανατολισμένοι στην κάλυψη των αναγκών των πελατών τους και δημιουργούν συνεχώς καινοτόμες λύσεις που ο πελάτης στο παρελθόν έβρισκε μόνο εκτός του οργανωμένου λιανεμπορίου.

Από την πλευρά της, η Σ. Δροσινού επεσήμανε πως η μετατόπιση των διατροφικών προτιμήσεων των καταναλωτών προς τα έτοιμα προς κατανάλωση γεύματα είναι επακόλουθο του πολυάσχολου τρόπου ζωής των εργαζομένων, καθώς και του έντονου προγράμματος εργασίας των φοιτητών.

ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΓΟΥΣΤΟ Το προηγούμενο διάστημα ήταν πλούσιο σε λανσαρίσματα και επικοινωνιακές ενέργειες. Συγκεκριμένα, το διάστημα που πέρασε, καθώς και αυτό που διανύουμε, η ΑΒ Βασιλόπουλος λάνσαρε και συνεχίζει να προωθεί νέα γεύματα, βασισμένα στις α’ ύλες που προσφέρει η κάθε μία από τις τέσσερις εποχές. «Κατ’ αυτόν τον τρόπο καινοτομούμε, για μια ακόμα φορά, και δίνουμε στο κοινό μας φρέσκιες λύσεις με τα προϊόντα που η γη μας προσφέρει σε κάθε περίοδο του έτους. Οι νέες αυτές λύσεις παρουσιάζονται κάθε τρίμηνο από όλα τα διαθέσιμα ψηφιακά μέσα αλλά και εντός των καταστημάτων, χώρου που είναι συνυφασμένος με τη διάδραση μεταξύ της μάρκας ΑΒ και των πελατών μας», επισημαίνει ο Ν. Αρμάος.

Με αφορμή το επαναλανσάρισμα των οσπρίων της 3αλφα, δημιουργήθηκε τηλεοπτική ταινία, που προβάλλεται εδώ και έναν χρόνο, «ξυπνώντας συναισθήματα μιας και στην Ελλάδα, όσπρια θα πει 3αλφα!», όπως χαρακτηριστικά αναφέρει ο Τ. Πετρόπουλος. «Επιπλέον, αναδείξαμε ακόμα περισσότερο τον ρόλο της Ομάδας Ελλήνων Παραγωγών και των παραγόμενων προϊόντων αυτής σε όλη τη διάρκεια της σεζόν αλλά και, φυσικά, στην Παγκόσμια Ημέρα των Οσπρίων. Παράλληλα, παρουσιάσαμε τις νέες συσκευασίες των ρυζιών μας τόσο μέσα από προωθητικές ενέργειες στα καταστήματα όσο και με τοποθέτηση σε εκπομπές υψηλής τηλεθέασης και στοχευμένες καμπάνιες στα ψηφιακά μας κανάλια με δυναμικό περιεχόμενο και διαγωνισμούς. Ακόμα, ως ενεργοί πολίτες συμμετείχαμε με στοχευμένες ενέργειες Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, στηρίζοντας επί της ουσίας φορείς»

Ο Τ. Πετρόπουλος αναφέρθηκε, επίσης, στις ενέργειες που έχει προγραμματίσει αυτό το διάστημα. «Έχουμε προγραμματίσει την τοποθέτηση των νέων, αυξημένων κατά 50% “Έτοιμα Φυσικά!” οσπρίων μαγειρεμένων στον ατμό, που θα συνοδευτούν από ξεχωριστό πλάνο δημοσιότητας και προώθησης αλλά και τις Υπέροχες Υπερτροφές, τη νέα σειρά προϊόντων μας που έκανε τώρα την εμφάνισή της στα πρώτα καταστήματα και θα συνεχίσει δυναμικά την πορεία της. Τα ελληνικά νοικοκυριά, κάθε μορφής και σύστασης, ήδη γνωρίζουν, εμπιστεύονται κι αγαπούν την 3αλφα, καθώς τους προσφέρουμε πάνω από 55 χρόνια προϊόντα υψηλής διατροφικής αξίας και ποιότητας. Κάθε μας απόφαση μέχρι τώρα αλλά και κάθε μελλοντική, θα συνεχίσει να τιμά αυτή την εμπιστοσύνη κι αφοσίωση. Έτσι, μέσα στους επόμενους μήνες σκοπός μας είναι να διευρύνουμε την ήδη υπάρχουσα ποικιλία προϊόντων, με νέες γεύσεις και κατηγορίες».

Σε νέα λανσαρίσματα προχώρησε και η Μπάρμπα Στάθης. Πιο συγκεκριμένα, η σειρά «Επιλέγου μ ε» λανσάρεται με μια ποικιλία 4 νέων συνδυασμών έτοιμων γευμάτων -Κινόα με λαχανικά, Ρεβίθια με λαχανικά, Πλιγούρι με λαχανικά και Φακές με λαχανικά- τα οποία ετοιμάζονται εύκολα και γρπηγορα, σε 5 λεπτά στα μικροκύματα ή σε αντικολλητικό σκεύος, σε ειδική, 100% ανακυκλώσιμη συσκευασία.

Αναφορικά με την Κρητικός, αυτή τη σεζόν πραγματοποιήθηκε Repackaging όλης της συλλογής «Σπιτικά Γεύματα»:

Το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς έτοιμων γευμάτων αναμένεται να επεκταθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 5,1% από το 2022

Industry Focus

ΜΕΛΛΟΝΤΙΚΕΣ ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ & ΣΤΟΧΟΙ

Ανώτερης ποιότητας

α’ ύλες

«Για το εγγύς μέλλον, θα συνεχίσουμε να

προσφέρουμε ποιοτικές λύσεις, μέσα από

καινοτόμες συνταγές, πάντα βασισμένες σε

ανώτερης ποιότητας α’ ύλες. Θα συνδυάσουμε

τις υγιεινές λύσεις με τρόπο που να προάγει τη

βιωσιμότητα και να εξοικονομεί χρήμα και χρόνο

στους πελάτες μας. Μένει να μείνετε πιστοί σε αυτό

Οι πολυάσχολες γενιές των Millennials

και των Gen Z αναζητούν διαρκώς

λύσεις που να χαρακτηρίζονται τόσο

από υψηλή θρεπτικότητα όσο και από ευκολία, αυξάνοντας τη δυναμική των έτοιμων γευμάτων

Αποστολή Δελτίου Τύπου.

που

κάνουμε για να το απολαύσετε!».

Νίκος Αρμάος, Category Manager Ready Meals, ΑΒ Βασιλόπουλος

Φόρος τιμής στην εγχώρια αγροτική

παραγωγή

«Στόχος μας είναι να καλύψουμε κάθε

αναδυόμενη ανάγκη του σύγχρονου καταναλωτή

με αιχμή του δόρατος την τεχνολογία αλλά και

την υγιεινή διατροφή και τη βιωσιμότητα. Κι

όλα αυτά, αποτίνοντας φόρο τιμής στην εγχώρια αγροτική παραγωγή και επιχειρηματικότητα, με τρόπο απτό και υποστηρικτικό».

Τάσος Πετρόπουλος, Διευθυντής Πωλήσεων & Marketing, 3αλφα – Αφοί Κ. Καραγεωργίου ΑΕΒΕ

Επενδύοντας στην ανάπτυξη

«Συνεχίζουμε την ανάπτυξή μας και στους 3 πυλώνες υγιεινής διατροφής (Φρουτοσαλάτες, Λαχανικά στον ατμό, Έτοιμες Σαλάτες λαχανικών & οσπρίων) με νέα λανσαρίσματα που θα ανακοινώσουμε προς το τέλος του 2023». Κωνσταντίνος Ζορμπάς, Εμπορικός Διευθυντής, Χαλβατζής Μακεδονική

«Στόχος να γίνουμε αγαπημένη συνήθεια»

«Η στρατηγική μας θα επικεντρωθεί στο να

γίνουν γνωστά και αγαπητά τα προϊόντα μας

με κίνητρα προς τους καταναλωτές ώστε να τα αγοράσουν και να τα δοκιμάσουν, κάνοντάς τα αγαπημένη συνήθεια».

Σοφία Δροσινού, Brand Manager, Κώστας Α.

Παπαέλληνας (Ελλάς) ΑΕΒΕ

Γρήγορα, ποιοτικά, οικονομικά

«Στόχος μας είναι να παρέχουμε χορταστικά, παραδοσιακά γεύματα, σε καταναλωτές που επιθυμούν μια γρήγορη, ποιοτική αλλά και οικονομική

λύση στην καθημερινότητά τους. Πιάτα ελεγμένα, πιστοποιημένα, έτοιμα να τα απολαύσουν σε λίγα λεπτά στο σπίτι ή στη δουλειά!».

Ελένη Κεφερλή, Διευθύντρια Στρατηγικής & Marketing, Κρητικός

In store επικοινωνία: Αφίσα, δείκτης ραφιού, Ολοσέλιδες καταχωρίσεις στα φυλλάδια Digital επικοινωνία στα εταιρικά κανάλια επικοινωνίας & χορηγούμενη

BTL ενέργειες : Γευστικές δοκιμές

«Υπάρχει σχέδιο μελλοντικής ανάπτυξης μέσω του εμπλουτισμού της συλλογής με περισσότερες συνταγές – επιλογές για την καθημερινή κάλυψη της συγκεκριμένης ανάγκης, βασισμένη πάντα στην εποχικότητα αλλά καις στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις», τονίζει η Ε. Κεφερλή.

Επιπλέον, η Μακεδονική Χαλβατζή λάνσαρε τις έτοιμες σαλάτες λαχανικών και οσπρίων στον ατμό «Αγρόκηπος Χαλβατζή». Περιλαμβάνουν, Πλιγούρι με κινόα, Κους κους με λαχανικά και Κινόα με ρεβίθια. Μάλιστα, οι εν λόγω έτοιμες σαλάτες βραβεύτηκαν από το Διεθνές Ινστιτούτο Γεύσης (International Taste Institute) των Βρυξελλών, στα Superior Taste Award 2022.

Θέλοντας να ικανοποιεί τις προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού, η Κώστας Α. Παπαέλληνας (Ελλάς) ΑΕΒΕ προχώρησε σε νέα λανσαρίσματα για το brand Riso Gallo, στα οποία περιλαμβάνονται τα εξής: Έτοιμα μείγματα Παέγια μόλις σε 2 λεπτά (σε φούρνο μικροκυμάτων ή τηγάνι), Basmati Mixed Paella: Μπασμάτι ολικής αλέσεως με κρέας και ψάρι, Basmati Rice Paella Mare: Μαύρο ρύζι ολικής αλέσεως με θαλασσινά, Red Rice Paella Veggie: Κόκκινο ρύζι ολικής αλέσεως με μπουκίτσες σόγιας και λαχανικά.

Έτοιμα μείγματα στον ατμό μόλις σε 2 λεπτά (σε φούρνο μικροκυμάτων ή τηγάνι), μαύρο, κόκκινο και καστανό ρύζι. Παράλληλα, η Paliria, θέλοντας να συμβαδίζει με τις τάσεις της υγιεινής διατροφής, παρουσίασε φέτος τη νέα σειρά έτοιμων γευμάτων Paliria On Your Side που περιλαμβάνει 4 γευστικούς συνδυασμούς από όσπρια και κινόα, με λαχανικά, που προσφέρονται σε ατομικό πιατάκι των 200 gr., και μέσα περιέχεται ένα ξύλινο πιρουνάκι ώστε να διευκολύνεται η κατανάλωση, όπου και αν βρίσκεται ο καταναλωτής.

ΣΤΟ ΠΛΕΥΡΟ ΟΣΩΝ ΕΧΟΥΝ ΑΝΑΓΚΗ

Η Μπάρμπα Στάθης, μέσα από το πρόγραμμα εθελοντικών δράσεων «Μαζί κάνουμε καλό!», εστιάζει στην ενίσχυση των ανθρώπων που βρίσκονται σε ανάγκη. Στο πλαίσιο του προγράμματος, οι εθελοντές συγκεντρώθηκαν στο Παιδικό Χωριό SOS στο Πλαγιάρι Θεσσαλονίκης, την Τρίτη 29 Νοεμβρίου, αναλαμβάνοντας πλήθος διαφορετικών εργασιών, που στόχο είχαν να συμβάλλουν στην καθημερινότητα των παιδιών. Την πρωτοβουλία συμπλήρωσε η προσφορά καταψυγμένων λαχανικών για την κάλυψη των τρεχουσών αναγκών των παιδιών. Σε αντίστοιχη δράση και οι εργαζόμενοι της 3αλφα, που σε συνεργασία με το «The Love Van», βρέθηκαν, ακόμη μία φορά, στο πλευρό ανθρώπων που βρίσκονται σε ανάγκη. Συγκεκριμένα, την Τετάρτη 7 Δεκεμβρίου, τα μέλη των δύο εταίρων μαγείρεψαν και μοίρασαν συνολικά πάνω από 200 γεύματα ρεβιθάδας με ρύζι, με όσπρια και τα ρύζια 3αλφα. MW

ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ, ΣΕ ΜΙΑ ΕΚΔΟΣΗ

• Πλήθος brands, εταιρειών, agencies όλου του

επικοινωνιακού φάσματος, offline & digital Μέσων

• Όλα όσα ξεχώρισαν στον ευρύτερο κλάδο του Marketing, της Επικοινωνίας και των Media το 2022!

«TOP 10’S»

10 έργα και projects που ξεχώρισαν

για τη δημιουργικότητα, την καινοτομία

και την υιοθέτηση προωθημένων

τάσεων, σε 10+ κατηγορίες.

Με μια ματιά, τα «Top 10’s»

σκιαγραφούν την αφρόκρεμα

για τη δράση της αγοράς.

«BEST IN»

Τα «milestones» της χρονιάς που πέρασε. Αναδεικνύεται

ένα έργο/project ανά κατηγορία, με τη λίστα να περιλαμβάνει όλα όσα θα πρέπει

να θυμόμαστε από τη δράση του 2021.

«ΑΝΑΣΚΌΠΗΣΗ»

Ανάλυση και σχολιασμός της επικαιρότητας και αποτύπωση των εξελίξεων που απασχόλησαν τη χρονιά που πέρασε και ορίζουν τις εξελίξεις της τρέχουσας χρονιάς.

Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, οι πρωταγωνιστές της προηγούμενης

υπενθυμίζουν τις καλύτερες στιγμές τους και προϊδεάζουν για τη συνέχεια!

Η premium έκδοση του MW κυκλοφορεί αδιάλειπτα κάθε χρόνο τα τελευταία 14 χρόνια, τους πρώτους μήνες της νέας χρονιάς, και αποτελεί θεσμό για το ευρύτερο οικοσύστημα της επικοινωνίας, του Marketing και των Media.

ΦΡΕΣΚΟΥΛΗΣ

τον Φρεσκούλη, μένουμε πάντα φρέσκοι!

Ένα brand εξ ορισμού vegan, leader στις έτοιμες σαλάτες και στα φρέσκα και υγιεινά

γεύματα ψυγείου, ο Φρεσκούλης πρωτοπορεί στις ολοκληρωμένες λύσεις υγιεινής διατροφής on-the-go.

Το 2004, η εταιρεία Eurocatering AE λανσάρει τη μάρκα Φρεσκούλης, συστήνοντας για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά τις φρέσκες, προ-κομμένες, πλυμένες σαλάτες λαχανικών και ξεκινά να προσφέρει από τότε ως σήμερα στον καταναλωτή που αγαπά την υγιεινή διατροφή και αναζητά έξυπνες διατροφικές συνήθειες, καινοτόμες λύσεις σε φρέσκα προϊόντα.

Πρωτοπορία σε κάθε «σταθμό» του brand

Σε όλα αυτά τα χρόνια, το brand κατάφερε να κατακτήσει σημαντικά milestones τόσο για το ίδιο, όσο και για το καταναλωτικό κοινό. Ειδικότερα:

Το 2007 λανσάρει την ατομική φρέσκια φρουτοσαλάτα χωρίς συντηρητικά.

Το 2008 λανσάρει, για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά, με τρεις κωδικούς (Caesar’s, Τόνο, Ρόκα & Παρμεζάνα), τη σειρά Έτοιμες για κατανάλωση Σαλάτες Γεύματα.

Το 2015 λανσάρει, για πρώτη φορά στην αγορά, το concept της

Aτομικής έτοιμης πλυμένης σαλάτας, της μίας μερίδας. Ακολουθούν τα λαχανικά ατμού: ένα πλήρες γεύμα με ανάμεικτα λαχανικά, τα οποία, χάρη στη βαλβίδα ατμού της συσκευασίας, μαγειρεύονται μέσα σε αυτήν και είναι έτοιμα μόλις σε 10 λεπτά. Το 2017, υιοθέτησε στην επικοινωνία του την ονομασία Υγιεινά Σνακ to-go για τις ατομικές φρουτοσαλάτες, το καρότο μίνι και το γιαούρτι με φρέσκα φρούτα και μέλι. Επίσης, λαμβάνει την πρώτη πιστοποίηση πανελλαδικά από την TÜV Nord και ξεκινά την παραγωγή έτοιμων πλυμένων βιολογικών σαλατών.

Το 2019, λανσάρει, για πρώτη φορά στην αγορά, το concept της Οικογενειακής έτοιμης πλυμένης σαλάτας, των τεσσάρων μερίδων και, ταυτόχρονα, εισάγει στη σειρά Έτοιμες Σαλάτες Γεύματα, την Quinoa, την πρώτη vegan συνταγή.

Τον Μάιο 2021, λανσάρει τη σούπερ καινοτόμα και θρεπτική σειρά Super Bowls. Tην ίδια χρονιά προσθέτει στη σειρά Έτοιμες Σαλάτες Γεύματα, τη δεύτερη vegan συνταγή Caesar’s Vegan με πρωτεΐνη σόγιας.

Με

ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΣΑΛΑΤΕΣ ΛΑΧΑΝΙΚΩΝ

Α. ΣΥΜΒΑΤΙΚΕΣ σαλάτες σε 3 μεγέθη, Ατομικές, Οικογενειακές, Κανονικές

Β. ΒΙΟΛΟΓΙΚΕΣ σαλάτες

Γ. ΝΕΑΡΑ ΦΥΛΛΑ άπλυτα (ΧΡΕΙΑΖΟΝΤΑΙ ΠΛΥΣΙΜΟ)

ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΥΓΙΕΙΝΑ ΓΕΥΜΑΤΑ & ΣΝΑΚ TO GO

Α. ΣΑΛΑΤΕΣ ΓΕΥΜΑΤΑ (συμπεριλαμβανομένων 2 vegan & 2 vegetarian)

Β. SUPER BOWLS (συμπεριλαμβανομένων 1 vegan & 1 vegetarian)

Γ. ΦΡΟΥΤΟΣΑΛΑΤΕΣ

Δ. ΥΓΙΕΙΝΑ ΣΝΑΚ

ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΦΡΕΣΚΑ ΛΑΧΑΝΙΚΑ & ΜΥΡΩΔΙΚΑ ΓΙΑ ΜΑΓΕΙΡΕΜΑ

Α. ΦΡΕΣΚΑ ΛΑΧΑΝΙΚΑ

Β. ΦΡΕΣΚΑ ΜΥΡΩΔΙΚΑ

Σήμερα, το brand Φρεσκούλης εκτείνεται σε τρεις κατηγορίες με 68 συνολικά προϊόντα.

Η αποθέωση της φρέσκιας σαλάτας

με ένα pop-up store

Αξίζει να αναφερθεί ότι, το 2022, η μάρκα που, με τα προϊόντα της, κατόρθωσε να κάνει την υγιεινή διατροφή μία εύκολη και ευχάριστη, καθημερινή ρουτίνα, «αποθεώνει» τη φρέσκια σαλάτα με τη δημιουργία ενός ξεχωριστού pop-up store, το οποίο εγκαινιάστηκε στην ιστορική Αγορά Μοδιάνο στην «καρδιά» της Θεσσαλονίκης.

Το «We Love Salads» Pop-Up store by Φρεσκούλης δημιουργήθηκε ώστε να παρουσιαστεί, για πρώτη φορά, στο κοινό όλη η γκάμα Φρεσκούλης με τα 68 προϊόντα της τοποθετημένα μαζί. Παράλληλα, οι πελάτες μπορούν είτε να παραγγείλουν από το μενού, προτεινόμενες συνταγές σαλάτας, είτε να φτιάξουν τη δική τους σαλάτα, όπως επιθυμούν, επιλέγοντας από τα διαθέσιμα υλικά του salad bar και να γευτούν έναν φρεσκοστυμμένο χυμό από φρούτα και λαχανικά.

Το μέλλον και οι προοπτικές για τα Έτοιμα Γεύματα Δημιουργώντας την κατηγορία Υγιεινά Γεύματα & Σνακ to-go, η οποία αποτελείται από ολόφρεσκες και ολοκληρωμένες προτάσεις υγιεινής διατροφής on-the-go, ο Φρεσκούλης άλλαξε τα δεδομένα, κάνοντας τη φρεσκάδα και την ευκολία συνώνυμες με την υγιεινή διατροφή. Αφοσιωμένο ως brand στη διάδοση της καλής υγείας και ευημερίας (Στόχος 3 των 17 στόχων του ΟΗΕ για τη βιώσιμη ανάπτυξη), στόχος είναι να συμβάλλει ολοένα και περισσότερο σε μια σωστή διατροφή και στην καθημερινή διαχείριση του χρόνου του καταναλωτή, στηρίζοντας με αυτόν τον τρόπο μια συνολικά πιο ισορροπημένη ζωή.

Ο δραστήριος τρόπος ζωής και η τάση του wellness, τα οποία εξελίσσονται όλο και πιο πολύ, όπως αναφέρουν έρευνες και τάσεις της αγοράς, αυξάνει συνεχώς την ανάγκη για υγιεινά to-go προϊόντα. Οι σύγχρονοι καταναλωτές, αποζητούν ολοένα και περισσότερο γεύση και απόλαυση στην υγιεινή διατροφή. Το brand Φρεσκούλης συμβαδίζει με τα παγκόσμια trends μέσα από τις προτάσεις που διαθέτει για κάθε ανάγκη και περίσταση των καταναλωτών. Αυτό αποδεικνύουν, άλλωστε, τα πλούσια offerings σε φρέσκα Έτοιμα Γεύματα ready-to-eat, με διατροφικά σωστές επιλογές, εύκολες στην κατανάλωση, προσβάσιμες παντού, έχοντας ως επίκεντρο την απόλαυση και τη θρέψη.

Το μέλλον και οι προοπτικές για τα vegan προϊόντα Όλο και περισσότεροι άνθρωποι παγκοσμίως υιοθετούν την ιδέα της vegan διατροφής, είτε για λόγους υγείας, ευεξίας και ευαισθησίας σχετικά με το μέλλον του πλανήτη, είτε για λόγους πεποιθήσεων. Ειδικότερα, ακολουθώντας τα χρόνια της πανδημίας, η τάση αυτή έχει αυξηθεί και είναι ενδεικτική η αύξηση πωλήσεων σε προϊόντα φυτικής προέλευσης. Βάσει έρευνας, τα ποσοστά ανάπτυξης των vegans στην Ελλάδα σχεδόν διπλασιάζονται κάθε χρόνο. Οι σύγχρονοι καταναλωτές, πλέον έχουν σαφή προτίμηση προς την υγιεινή διατροφή, ενώ, ταυτόχρονα, επηρεασμένοι από παγκόσμια trends, είναι «ανοιχτοί» σε πειραματισμούς και νέα υλικά / συστατικά. Και πάλι το brand Φρεσκούλης ως αρωγός της υγιεινής διατροφής με το πρωτοποριακό πνεύμα που το χαρακτηρίζει -καθώς και εξ ορισμού vegan-, έχει επενδύσει στην ανάπτυξη ολοκληρωμένων λύσεων vegan και vegetarian κωδικών, στις σειρές Υγιεινών Έτοιμων Γευμάτων to-go, ώστε να ικανοποιεί τις ανάγκες των καταναλωτών σε όποια κατηγορία και αν ανήκουν.

FUN FACTS ΓΙΑ ΤΟΝ ΦΡΕΣΚΟΥΛΗ

H εταιρεία Eurocatering ΑΕ, που παράγει τα προϊόντα Φρεσκούλης, είναι η πρώτη εταιρεία στην Ελλάδα που λαμβάνει

την πιστοποίηση «No Food Waste», η οποία αναπτύχθηκε από

τον φορέα πιστοποίησης TÜV Austria Hellas, σε συνεργασία με

τη μη κερδοσκοπική οργάνωση «Μπορούμε». Έχοντας ως στόχο

τη μείωση της σπατάλης τροφίμων, μεριμνά σε καθημερινή βάση για τη διάσωση τροφίμων σε περιπτώσεις πλεονασμάτων και μη διάθεσης προϊόντων, καθώς και για τη συλλογή οργανικών, με στόχο την αξιοποίησή τους για παραγωγή λιπασμάτων / εδαφοβελτιωτικών και βιοενέργειας.

Η μάρκα Φρεσκούλης διαθέτει στην αγορά πολλά προϊόντα σε ατομικές συσκευασίες, καθώς και με επανακλειόμενο αυτοκόλλητο.

Ως μέλος της «Συμμαχίας κατά της Σπατάλης Τροφίμων», φροντίζει μέσω της Έρευνας & Ανάπτυξης, να δίνεται η δυνατότητα στον

καταναλωτή να συμβάλει στην καλύτερη διαχείριση της διατροφής

του και στην πρόληψη της σπατάλης τροφίμων.

Τα υλικά συσκευασίας που χρησιμοποιεί η μάρκα, είναι 100%

ανακυκλώσιμα.

Για περισσότερες πληροφορίες για τα προϊόντα: www.freskoulis.gr

Για ένα συναρπαστικό ταξίδι στο σύμπαν της σαλάτας: www.welovesalads.gr

Industry Focus

VEGAN ΠΡΟΪΟΝΤΑ

Συνεχή ενίσχυση παρουσιάζει η αγορά των vegan προϊόντων, με το συγκεκριμένο megatrend να έχει πλέον ξεφύγει από τον κλάδο των τροφίμων και να επεκτείνεται με ταχύτητα τόσο στα προϊόντα περιποίησης, όσο και στις κατηγορίες καθαρισμού. Οι δε εταιρείες επενδύουν όλο και περισσότερο στη δημιουργία νέων κωδικών, στην υλοποίηση σχετικών προωθητικών πρωτοβουλιών, καθώς και στο μήνυμα το οποίο εκπροσωπούν.

Της Κατερίνας Κυρίτση, kkyritsi@boussias.com

πάντηση στο αυξανόμενο αίτημα για vegan, plant based και cruelty free προϊόντα εξακολουθούν να δίνουν οι εταιρείες του κλάδου των τροφίμων και των κλάδων που προωθούν το vegan lifestyle. Σε επίπεδο τροφίμων, η παγκόσμια αγορά vegan τροφίμων ανήλθε, το 2020, σε 23,31 δισ. δολάρια και αναμένεται να αναπτυχθεί, από 26,16 δισ. δολάρια το 2021, στα 61, 35 δισ. δολάρια το 2028, σημειώνοντας μεικτό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 12,95% κατά την περίοδο αναφοράς, αναφέρει η Fortune Business Insights. Παράλληλα, με αφορμή το Veganuary, η Unilever, με άρθρο στο επίσημο website της, σημείωσε ότι, φέτος, στο challenge της υιοθέτησης plant-based διατροφής για 31 ημέρες, εγγραφόταν, μόνο την 1η Ιανουαρίου, ένα άτομο κάθε 2,4΄΄, ενώ, από εκείνους που το ολοκλήρωσαν, 36% παραμένουν vegan και όσοι δεν παραμένουν, δήλωσαν ότι θα μειώσουν την κατανάλωση κρέατος μακροπρόθεσμα, κατά τουλάχιστον 50%.

ΕΥΚΟΛΙΑ, ΚΛΙΜΑΤΙΚΕΣ ΑΝΗΣΥΧΙΕΣ, OOH

ΕΠΙΛΟΓΕΣ

Επίσης, στο άρθρο της, η Unilever κατέγραψε και κάποιες τάσεις στην plant-based και κατ’ επέκταση στη vegan διατροφή για το 2023. Ενδεικτικά, με την παγκόσμια αγορά των γευμάτων σε συσκευασία να αυξάνεται κατά 15%, συμπαρασύροντας και τον αριθμό των καταναλωτών οι οποίοι παραγγέλνουν περισσότερα χορτοφαγικά/vegan γεύματα σε συσκευασία, η ευκολία και η άνεση αναδεικνύονται σε megatrend. Έτσι, αναμένεται ότι θα αυξηθούν, συγκεκριμένα, η προσφορά επιλογών για εύκολα plant based γεύματα σε websites και συσκευασίες και τα promotional prompts στα e-σούπερ μάρκετ. Οι ανησυχίες από την κλιματική αλλαγή αναμένεται ότι θα επηρεάσουν και την αγοραστική συμπεριφορά με τους καταναλωτές να αναζητούν περαιτέρω τη διαφάνεια σε επίπεδο clean labeling και συστατικών, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο τα brands επικοινωνούν το mission τους σχετικά με το κλίμα. Επιπλέον, στις αναδυόμενες τάσεις της Unilever για φέτος ξεχωρίζει και η διάθεση καινοτόμων vegan out-of-home επιλογών τόσο σε εστιατόρια, όσο και σε αλυσίδες εστίασης. Παράλληλα, προϊόντα από γνωστά και αγαπημένα brands, όπως, για παράδειγμα, το Milko στην Ελλάδα, θα προσφέρονται στη vegan ή plantbased εκδοχή τους. Μάλιστα, σύμφωνα με την έρευνα «Grains of Truth 2022» της GlobeScan, σε συνεργασία με τη ΜΚΟ EAT, 42%

των καταναλωτών εκφράζουν την πεποίθηση ότι ο περισσότερος κόσμος θα υιοθετήσει, μέσα στην επόμενη δεκαετία, μία plantbased διατροφή.

ΣΥΝΘΕΤΙΚΟ ΚΡΕΑΣ ΚΑΙ CELEBRITY

CO-LABS

Πέρα από τη διάθεση νέων κωδικών, καινούργιων μαγειρικών οδηγών με vegan συνταγές και εμπλουτισμένων μενού στην εστίαση, την οποία θεωρεί ως απολύτως βέβαιη, η Peta γίνεται πιο συγκεκριμένη και αναφέρει ως τάσεις για το 2023 τις εναλλακτικές της καφεΐνης, τα συσκευασμένα μαριναρισμένα όσπρια, κατάλληλα για ένα γρήγορο και εύκολο γεύμα, τον εμπλουτισμό της ποικιλίας στην κατηγορία των mocktails, καθώς και τη vegan εκδοχή γνωστών σνακς. Επιπλέον, αναφέρται και στη δημιουργία και διάθεση συνθετικού κρέατος για τα ζώα συντροφιάς, αλλά και στην αύξηση των vegan brands τα οποία προωθούνται από celebrities μέσα από σχετικές συνεργασίες.

ΕΜΠΛΟΥΤΙΣΜΕΝΕΣ VEGAN ΤΡΟΦΙΚΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ

Ανοδική πορεία σημειώνει και στη χώρα μας η αγορά vegan

«ΥΓΙΕΙΝΕΣ ΛΥΣΕΙΣ ΜΕ ΠΡΟΪΟΝΤΑ

ΑΠΟ ΠΟΙΟΤΙΚΕΣ ΠΡΩΤΕΣ ΥΛΕΣ»

«Στο πλαίσιο της αλλαγής των διατροφικών

αναγκών διεθνώς, βλέπουμε πως οι

εταιρείες προχωρούν στη δημιουργία

καινοτόμων λειτουργικών προϊόντων, προσαρμοσμένων στις νέες ανάγκες που δημιουργεί η καθημερινότητα των

καταναλωτών, οι οποίοι στην πλειονότητά τους, ζητούν υγιεινές λύσεις, με προϊόντα τα οποία παράγονται από ποιοτικές πρώτες ύλες που ανταποκρίνονται στις προσδοκίες τους. Το συγκεκριμένο θεωρούμε πως είναι μια τάση που προβλέπουμε ότι θα συνεχιστεί και μελλοντικά και προσβλέπουμε πως θα οδηγήσει στην ανάπτυξη της κατηγορίας». Γιώργος Αυγερίκος, Εμπορικός Διευθυντής, Δωδώνη ΑΕ

τροφίμων σε μια ευρεία γκάμα κατηγοριών τροφίμων. Ενδεικτικά, η Paliria παρουσίασε τη σειρά Paliria On Your Side, σε τέσσερις γευστικούς συνδυασμούς από όσπρια και κινόα, με λαχανικά, που προσφέρονται σε ατομικό πιατάκι των 200gr και περιέχουν ξύλινο πιρουνάκι. Η Κύκνος επέκτεινε το προϊοντικό της χαρτοφυλάκιο, λανσάροντας προϊόντα μαγιονέζας και μουστάρδας σε έξι γεύσεις, εκ των οποίων και η Mayo Vegan Sauce, ενώ η Agrino παρουσίασε τα προϊόντα Quick Deli. Την επίσημη παρουσίασή του πραγματοποίησε το brand The Vegetarian Butcher της Unilever με τα προϊόντα Vegan Crispy Chic Burger, Vegan Lucky Nuggets, Vegan Legendary Raw Burger, Vegan Magic Mince. Η Οικογένεια Χιστοδούλου παρουσίασε στη SIAL 2022, σειρά φυτικών ροφημάτων με 50% περισσότερο ασβέστιο από το αγελαδινό γάλα, πλούσια σε βιταμίνες Β2, Β12, D2, E, στις γεύσεις Αμύγδαλο και Αμύγδαλο χωρίς ζάχαρη, ενώ η Δέλτα επέκτεινε τη σειρά φυτικών προϊόντων, εμπλουτίζοντάς τη με τα ροφήματα «Βρώμη & 3 Καρποί» και «Αμύγδαλο Bio» και τα φυτικά επιδόρπια Protein Plus «Αμύγδαλο» φυσική γεύση και Protein Plus «Αμύγδαλο με Μάνγκο, Passion Fruit και Δημητριακά», όλα με σήμανση «vegan» από το Vegetarian Society of the United Kingdom Ltd.

Όσο για τη Δωδώνη ΑΕ, στην κατηγορία φυτικών προϊόντων, «θα δώσει έμφαση στον εμπλουτισμό της ήδη υπάρχουσας γκάμας, καθώς και στην ενίσχυση της κατηγορίας συνολικά», δήλωσε ο Γιώργος Αυγερίκος, Εμπορικός Διευθυντής, Δωδώνη ΑΕ. Προσέθεσε ότι «επιδιώκουμε συνεχώς να καινοτομούμε και να εξελισσόμαστε, αναπτύσσοντας προϊόντα υψηλής ποιότητας που καλύπτουν το εύρος των αναγκών και ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις των καταναλωτών». Αναφερόμενος, επίσης, στη φιλοσοφία στην επικοινωνία του brand, ο Γιώργος Αυγερίκος υπογράμμισε ότι η αυθεντικότητα και η ποιοτική πρώτη ύλη αποτελούν σημείο αναφοράς σε κάθε σημείο επαφής του brand με τον καταναλωτή.

«Επιδιώκουμε να ερχόμαστε ακόμα πιο κοντά με τον κόσμο και να τους κάνουμε ακόμα περισσότερο involved και engaged μέσα από δημιουργικές και έξυπνες καμπάνιες», εξήγησε.

ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΔΙΚΤΥΟΥ ΚΑΙ PROMOTIONAL ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ

Σε επίπεδο δικτύου καταστημάτων, η μάρκα Φρεσκούλης δημιούργησε το pop-up store «We Love Salads» στην Αγορά Μο-

διάνο στη Θεσσαλονίκη, διαθέτοντας σε αυτό όλη την γκάμα των 68 προϊόντων της. Ενδεικτικά, διατίθενται οι φρέσκες, πλυμένες και έτοιμες για σερβίρισμα σαλάτες με συμβατικά και βιολογικά λαχανικά, τα Super Bowls, τα φρέσκα λαχανικά και μυρωδικά για μαγείρεμα, τα υγιεινά γεύματα και snack to-go, τα οποία συμπεριλαμβάνουν μεταξύ άλλων τις σαλάτες Caesar’s και Quinoa vegan, φρέσκα φρούτα με γιαούρτι, φρουτοσαλάτες και λαχανικά ατμού. Επιπλέον, το κοινό μπορεί να παραγγείλει προτεινόμενες συνταγές σαλάτας ή να φτιάξει τη δική του από τα υλικά του salad bar κ.ά. Όσο για το Βιολογικό Χωριό, το οποίο συμπλήρωσε 14 χρόνια, διοργάνωσε promotional ενέργεια μέσω της κάρτας πιστότητας Green Card, εγκαινίασε το flagship store του στο κέντρο της Αθήνας, καθώς και το πρώτο της κατάστημα εκτός Αττικής, στην Πάτρα. Στο μεταξύ το brand The Vegetarian Butcher σχεδίασε in-store activations, ώστε το κοινό να δοκιμάσει τα προϊόντα του.

CLEAN BEAUTY ΜΕ VEGAN ΣΥΝΘΕΣΕΙΣ

Ο vegan τρόπος διατροφής φαίνεται να γίνεται όλο και πιο συχνός, ωστόσο πραγμστικά mainsrtream θεωρούνται τα vegan προϊόντα ομορφιάς με την αγορά τους να ανέρχεται σε 16 δισ. δολάρια το 2021 και να αναμένεται να αγγίξει τα 25 δισ. δολάρια το 2028, αναφέρει η Early Metrics. Όσον αφορά, στις τάσεις οι οποίες συνάδουν με τον vegan τρόπο ζωής, ξεχωρίζει το clean beauty, το οποίο αφορά στη δημιουργία ασφαλών προϊόντων που λαμβάνουν υπόψη τόσο την ανθρώπινη υγεία, όσο και το περιβάλλον και τη διαφάνεια. Άλλωστε, η Generation Z μετατοπίζεται προς μια νέα δέσμη αρχών και πεποιθήσεων, βαθύτερα εδραιωμένων και εστιασμένων στη μη-βία προς τα ζώα, στην ηθική και τη βιωσιμότητα, με προτεραιότητα πρωτίστως στο skincare παρά στο μακιγιάζ.

ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑΤΑ ΜΕ ΓΝΩΜΟΝΑ

ΤΟ ECO CONSCIOUSNESS

Στη χώρα μας, η παραγωγή και η κατανάλωση «καθαρών» προϊόντων περιποίησης με vegan συνθέσεις ενισχύεται. Ενδεικτικά, η σειρά περιποίησης της Nivea για τον άνδρα, Nivea Men Sensitive Pro Menmalist, με έμπνευση από την τάση του μινιμαλισμού, διαθέτει συνθέσεις από 98% συστατικά φυσικής προέλευσης, 99% βιοδιασπώμενες χωρίς μικροπλαστικά και vegan, καθώς και συσκευασίες πλήρως ανακυκλώσιμες και από 90% ανακυκλωμένο υλικό.

Industry Focus

ΠΟΛΥΚΑΝΑΛΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΕ ΕΠΙΚΕΝΤΡΟ ΤΗΝ ΠΟΙΟΤΗΤΑ

Φρεσκούλης: Την καμπάνια της Eurocatering για τις οικογενειακές σαλάτες του brand Φρεσκούλης επιμελήθηκε η Solid Havas, τόσο σε επίπεδο offline όσο και digital υλικών.

Δωδώνη Plant’d: Η BBDO δημιούργησε για την καμπάνια λανσαρίσματος της σειράς φυτικών επιδορπίων της Δωδώνη, Plant’d, η οποία αναπτύχθηκε σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, digital και print.

Garden: Την παρουσιάστρια Σταματίνα Τσιμτσιλή επέλεξε η New Age για το λανσάρισμα της νέας σειράς vegan προϊόντων ομορφιάς Garden. Η καμπάνια συνεχίζει να «τρέχει» σε τηλεοπτικό και digital περιβάλλον και σε below the line ενέργειες στα φαρμακεία.

Mastic Origins: Τηλεοπτική καμπάνια για την επικοινωνία προωθητικής ενέργειας δημιούργησε η μάρκα καλλυντικών Mastic Origins, με βάση τη μαστίχα, πιστοποιημένες vegan συνταγές και 100% βιολογικές φόρμουλες. Την

παραγωγή του TVC ανέλαβε ο Δημήτρης Τεκτονίδης, ενώ η καμπάνια «έτρεξε» για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα στο Mega.

Milko: Δύο τηλεοπτικά σποτ δημιούργησε η The Newtons Laboratory για λογαριασμό του Milko, το main TVC για τα φιλικά προς το περιβάλλον χαρακτηριστικά του προϊόντος και το δεύτερο για

Παράλληλα, λάνσαρε τις μπάρες Nivea Naturally Clean, ως τη βιώσιμη εναλλακτική στον καθαρισμό προσώπου, χωρίς πλαστικά, με πιστοποίηση Ecocert Cosmos Natural Label, βιώσιμες και φυσικές συνθέσεις, συστατικά 99% φυσικής προέλευσης, 100% vegan. Η Henkel παρουσίασε τη σειρά αφροντούς Fa για τον άνδρα με vegan φόρμουλες και έως 95% συστατικά φυσικής προέλευσης. Στο μεταξύ, σύμφωνα με την Peta, στο αίτημα του καταναλωτικού κοινού για cruelty-free και vegan προϊόντα απαντούν με όλο και περισσότερες προτάσεις τους και τα brands καθαρισμού και πλυσίματος, καταργώντας τα πειράματα σε ζώα κατά τη διαδικασία παραγωγής, ενώ σχολιάζει ότι είναι πιο εύκολο να διατηρήσεις καθαρά ρούχα με καθαρή συνείδηση.

ΠΡΟΒΟΛΗ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΕΝΤΟΣ

ΚΑΙ ΕΚΤΟΣ ΣΥΝΟΡΩΝ Παρουσία σε σημαντικές εκθέσεις είχαν εταιρείες οι οποίες

το λανσάρισμα του Milko Vegan από ρόφημα βρώμης. Πέρα από την τηλεόραση, η καμπάνια ααναπτύχθηκε και στο online περιβάλλον.

The Vegetarian Butcher:

Στις αρχές Σεπτεμβρίου βγήκε στον τηλεοπτικό «αέρα» η πρώτη καμπάνια της σειράς The Vegetarian Butcher της Unilever, η οποία αποτέλεσε προσαρμογή της ξένης καμπάνιας σε επιμέλεια της Savvy, η οποία επιμελήθηκε και τα δημιουργικά υλικά του brand για τη digital επικοινωνία του.

Veganact: Καμπάνια για την προώθηση του Veganuary δημιούργησε η Veganact, με τίτλο καμπάνια «Ο πιο νόστιμος vegan Ιανουάριος είναι με προϊόντα Veganact». Η καμπάνια πλαισίωσε παράλληλες προωθητικές ενέργειες.

Veganz: Η Achaia Company ανέθεσε στην Kevin+Marshall το ψηφιακό και τηλεοπτικό λανσάρισμα των οργανικών προϊόντων Veganz. Η καμπάνια «έτρεξε» στην τηλεόραση με σποτ διάρκειας 15’’, ενώ αναπτύχθηκε και ψηφιακό πλάνο.

Violife: Καμπάνια, με μήνυμα «Άλλαξε το τυρί σου, άλλαξε τον πλανήτη μας», υλοποίησε η Violife, επισημαίνοντας ότι τα προϊόντα της έχουν το μισό κλιματικό αποτύπωμα και χρησιμοποιούν λιγότερο από το 1/3 της έκτασης γης, σε σύγκριση με ίσης ποσότητας γαλακτοκομικά τυριά.

ντα. Μεταξύ άλλων, η Unilever Food Solutions συμμετείχε στην έκθεση για τους επαγγελματίες του τουρισμού και της μαζικής εστίασης, HoReCa 2023, συστήνοντας στο περίπτερό της την plant-based φιλοσοφία της μέσω των vegan και vegetarian προτάσεων των brands The Vegetarian Butcher, Hellmann’s και Knorr. Χορηγός στο πρώτο Vegan Life Market, στο Παλιό Αμαξοστάσιο στο Γκάζι, υπήρξαν τα 100% vegan προϊόντα Violife της Upfield Hellas, με κεντρικό μήνυμα «Απόλαυση για όλους». Στο πλαίσιο αυτό το brand προσέφερε στους επισκέπτες δωρεάν δείγματα από το φυτικό αναπλήρωμα βουτύρου Vioblock, ενημερώνοντας, παράλληλα, για όλη τη σειρά προϊόντων Violife και για τα οφέλη της φυτικής διατροφής, τόσο για τον οργανισμό, όσο και για τον πλανήτη. Όσο για το Βιολογικό Χωριό διοργάνωσε Summer Bio Event στο κατάστημα της Νέας Ερυθραίας, όπου έστησε vintage van, προσφέροντας ροφήματα και βιολογικό κρασί, χορτοφαγικές και vegan γεύσεις, όπως burger, τορτίγιες και πίτες, υπό τους ήχους lounge μουσικής. MW

Επίσημη παρουσίαση

δικτύου Humanads

Ο επαναπροσδιορισμός της αξίας και της δύναμης της online Διαφήμισης

και η προσέγγιση του χρήστη/ καταναλωτή με όρους κοινωνικής αλληλεγγύης

αποτελούν τους βασικούς πυλώνες του νέου διαφημιστικού δικτύου Humanads

της Acrossmedia241, το οποίο παρουσιάστηκε σε εκδήλωση την Τετάρτη, 22 Φεβρουαρίου στο Anassa City Center.

Για το πλαίσιο του εγχειρήματος μίλησαν ο William Higham, Consumer Strategist, Futurist & Founder του Next Big Thing και η Ξένια Κούρτογλου, Ιδρύτρια της Focus Bari, η οποία παρουσιάσε έρευνα που διεξήχθη για την Acrossmedia241 και αποτέλεσε το εφαλτήριο του project.

ΓΙΑΤΙ ΕΧΕΙ ΣΗΜΑΣΙΑ;

To Ad Network Humanads

είναι ένα εγχείρημα το οποίο «ξεκίνησε από την καρδιά», και σχεδιάστηκε ως «ένα δίκτυο για έναν καλύτερο κόσμο», όπως ανέφερε η Ειρήνη Σαχά, Founder & CEO της Acrossmedia241. Το διακριτικό σήμα των Humanads (μία σπείρα που περικλείεται από μια καρδιά) θα σηματοδοτεί τις διαφημίσεις που εντάσσονται στο δίκτυο, οι οποίες θα μεταφράζουν την προσοχή του κοινού σε έμπρακτη βοήθεια σε οργανισμούς που υποστηρίζουν ανθρώπους σε ανάγκη, με προτεραιότητα στα παιδιά. Το Ad Network, σε συνεργασία με global AdTech vendors και Digital Media Groups - διαθέτει προς τη διαφημιστική αγορά ένα σύνολο programmatic λύσεων,

που συνδυάζουν premium/non-intrusive exclusive ad formats, οριζόντια στοχευμένη κάλυψη σε σημαντικά ελληνικά websites, cookieless targeting και fully uncluttered περιβάλλον με θετικό κοινωνικό και επικοινωνιακό αποτύπωμα.

Η Acrossmedia241 δεσμεύτηκε να αποδίδει το 10% των κερδών από κάθε καμπάνια του δικτύου Humanads σε Μη Κερδοσκοπικούς Οργανισμούς, τους οποίους θα επιλέγει το κοινό. Μάλιστα, κατά τη διάρκεια του event οι παρευρισκόμενοι, στελέχη της Αγοράς, είχαν την ευκαιρία να επιλέξουν μέσω live ψηφοφορίας τους οργανισμούς που θα χρηματοδοτήσει η Acrossmedia241. Η ψηφοφορία θα παραμείνει ανοιχτή για την Αγορά έως το τέλος Μαρτίου στο thehumanads.com.

Ο Higham μίλησε για τη μετάβαση από τον καταναλωτισμό στον ανθρωπισμό και «στον καταναλωτή που νοιάζεται». Οι άνθρωποι υιοθετούν μια νέα νοοτροπία πιο ανθρωπιστική και κοινοτική. Μια τάση που ξεκίνησε την περίοδο 2012-2019, εντάθηκε στην πανδημία και θα συνεχιστεί τα επόμενα χρόνια, όπως σημείωσε. «Ο καταναλωτής που νοιάζεται» θέλει να γνωρίζει πώς δρα το κάθε brand σε κοινωνικά και περιβαλλοντικά θέματα αλλά και πώς αντιμετωπίζει τους εργαζόμενους του. Η Ξένια Κούρτογλου ανάλυσε τη στάση των Ελλήνων χρηστών απέναντι στη Διαφήμιση και τα επιμέρους κανάλια της. Όπως ανέφερε, οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται τη χρησιμότητα της διαφήμισης, ως πηγή χρηματοδότησης του δωρεάν περιεχομένου που καταναλώνουν. Επίσης, αναμένουν και εκτιμούν τους οργανισμούς που δρουν με ειλικρίνεια για κοινωνικά θέματα. Συνοψίζοντας, τα Humanads θα λειτουργήσουν ως ένα ολιστικό σχήμα, θα επιδιώξουν την ενοποίηση και θα βασιστούν σε ένα ενιαίο σύστημα μέτρησης και αξιολόγησης. Θα είναι διαθέσιμα στην ελληνική αγορά από τα τέλη Μαρτίου. MW

REGIONAL MEDIA AWARDS ‘23

ΤΑ

ΚΑΙ

Ένα από

πιο ενδιαφέρονται ευρήματα του τελευταίου Digital News Report

του Ινστιτούτου Reuters για τη Μελέτη της Δημοσιογραφίας του Πανεπιστημίου

της Οξφόρδης είναι ότι το κοινό στην Ελλάδα εμπιστεύεται σημαντικά τα Περιφερειακά και Τοπικά Μέσα. Τα Μέσα αυτά λοιπόν ήρθαν να επιβραβεύσουν, για μια ακόμη χρονιά, τα Regional Media Awards.

Της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

Τα Regional Media Awards, τα βραβεία για τα πιο καινοτόμα Περιφερειακά και Τοπικά Μέσα που διοργανώνονται από το περιοδικό Marketing Week, ανακοίνωσαν, για άλλη μια χρονιά, τους νικητές τους αναδεικνύοντας τις βέλτιστες πρακτικές του χώρου.

Φέτος, τα Regional Media Awards, με νέα δομή, εστίασαν στο κάθε Μέσο ξεχωριστά, με τρόπο που ενισχύει το benchmarking. Τύπος, Ραδιοφωνικοί και Τηλεοπτικοί Σταθμοί και Ψηφιακά Μέσα διεκδίκησαν τη διάκριση για το έργο τους. Τα χρυσά βραβεία, λοιπόν, απέσπασαν οι:

«Κυκλαδική» Ημερήσια Εφημερίδα

Εφημερίδα «Ελευθερία»

xtypos.gr

Best 103.1

TRT TV & Radio TRT

Inpoint Productions

Ionian TV & Istros Production

GRTimes.gr

Skiathoslife.gr

NouPou

rhodes.online.

Τις υποψηφιότητες αξιολόγησε Κριτική Επιτροπή αποτελούμενη από 23 καταξιωμένα στελέχη, υπό την προεδρία της Δημοσιογράφου και Πρόεδρου της Ένωσης Ευρωπαίων Δημοσιογράφων, Σάγιας Τσαουσίδου.

Η Πρόεδρος των Regional Media Awards δήλωσε σχετικά: «Τα βραβεία για τον Περιφερειακό Τύπο δίνουν προστιθέμενη αξία σε αυτό που λέγεται ενημέρωση και αποτελούν το οξυγόνο της Περιφέρειας. Είναι πολύ σημαντικό να στηρίζονται οι άνθρωποι αυτοί που αγωνίζονται καθημερινά για την ενημέρωση των πολιτών. Με πρωτόλεια ρεπορτάζ και συνεντεύξεις παρουσιάζουν τα νέα που ενδιαφέρουν την τοπική κοινωνία και όχι μόνο. Αξίζει τον κόπο να υποστηριχθούν, όχι μόνο από τους αναγνώστες που αγοράζουν την εφημερίδα ή ενημερώνονται από το διαδίκτυο αλλά και από τις τοπικές επιχειρήσεις και την επίσημη πολιτεία. Σε πανευρωπαϊκό επίπεδο γίνεται μεγάλη προσπάθεια να στηριχθεί ο περιφερειακός Τύπος, μιας και αποτελεί το Μέσο Ενημέρωσης εκατοντάδων χιλιάδων Ευρωπαίων πολιτών. Ίσως θα πρέπει να σχεδιαστεί ένα ευρωπαϊκό πρόγραμμα που να μπορέσει να υποστηρίξει αυτή την προσπάθεια. Σε αυτή την κατεύθυνση δουλεύουμε κι εμείς. Η Ένωση Ευρωπαίων Δημοσιογράφων, της οποίας έχω την τιμή να προεδρεύω σε διεθνές επίπεδο, έχει καταθέσει προτάσεις, προκειμένου να βρεθεί η καλύτερη δυνατή λύση για την επιβίωση αυτών των Μέσων».

Σάγια Τσαουσίδου, Πρόεδρος Κριτικής Επιτροπής

ΠΙΟ ΚΑΙΝΟΤΟΜΑ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΑ

ΤΟΠΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΒΡΑΒΕΥΟΝΤΑΙ

τα

ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ «ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ»

«Η βράβευση των ειδικών θεματικών μας

εκδόσεων αποτελεί τιμή για όλη την ομάδα

της “Ελευθερίας”, η οποία δούλεψε για τη

δημιουργία τους και μας γεμίζει με δύναμη

και όρεξη για να συνεχίσουμε και στο μέλλον

με ακόμα καλύτερα αποτελέσματα και με

βασικό στόχο τη δημιουργία προϊόντων, που θα προσφέρουν αφενός ενημέρωση και αφετέρου την καλύτερη διαφημιστική διείσδυση στην τοπική αγορά, όλων όσοι μας εμπιστεύονται για την προβολή τους». Δημήτρης Πλεμμένος, Δημοσιογράφος – Αρχισυντάκτης, eleftheriaonline.gr - Υπεύθυνος ειδικών θεματικών εκδόσεων

TRT TV & RADIO TRT

«Μια διαχρονική σχέση

με τους ανθρώπους της

Θεσσαλίας»

«Η χρυσή διάκριση της TRT συμπίπτει με

τη συμπλήρωση 33 χρόνων από την

πρώτη ημέρα λειτουργίας του καναλιού

μας κι αυτό είναι μια ευτυχέστατη

συγκυρία. Η TRT γιορτάζει, μαζί με το

βραβείο, τη διαχρονική σχέση της με

τους ανθρώπους της Θεσσαλίας. Είναι

γνωστό ότι σχέσεις χωρίς θεμέλια δεν αντέχουν στο χρόνο.

Η ειλικρίνεια, η αντικειμενικότητα και η εγκυρότητα φαίνεται

πως αποδείχθηκαν ιδανικά συστατικά γι’ αυτόν τον άρρηκτο δεσμό».

Σωτήρης Πολύζος, Γενικός Διευθυντής, TRT

INPOINT PRODUCTIONS

«Είναι πραγματική τιμή για εμένα

«Δεν είναι εύκολο να βρω τις λέξεις

εκείνες που θα περιγράψουν με ακρίβεια

τα συναισθήματα της τιμής, της χαράς

και της δικαίωσης. Τα συναισθήματα που

πηγάζουν από μια σημαντική βράβευση

όταν αυτή δικαιώνει τις προσπάθειες για μια “συνολική δημοσιογραφική παρουσία”, για “ρεπορτάζ χωρίς φόβο και πάθος”, για την ενημέρωση.

Ευχαριστούμε από καρδιάς και υπόσχομαι ότι η εφημερίδα μας, η Κυκλαδική θα συνεχίσει με τον ίδιο ρυθμό και στο ίδιο δύσκολο αλλά συνάμα γοητευτικό, δημοσιογραφικό

μονοπάτι».

Κατερίνα Ανδρούτσου, Εκδότρια, «Κυκλαδική»

Ημερήσια Εφημερίδα

XTYPOS.GR

«Αυτά τα βραβεία μας γεμίζουν μεγάλη χαρά

αλλά και ευθύνη. Δέσμευσή μας είναι να

συνεχίσουμε με προσήλωση να υλοποιούμε

εφαρμόσιμες καινοτόμες ιδέες ενημέρωσης.

Η ομάδα μου και εγώ έχουμε στόχο τη συνεχή

επέκταση των υπηρεσιών πληροφόρησης,

ώστε οι πολίτες να μπορούν να φτάνουν

με αμεσότητα στην είδηση, ενώ σκοπός μας είναι να συνεχίσουμε να το κάνουμε».

Αντώνης Κατωπόδης, Διευθύνων Σύμβουλος & Ιδιοκτήτης, Media AK

το Gold βραβείο στην κατηγορία Best Broadcast

στα Regional Awards 2023. Eνα μεγάλο ευχαριστώ

στην Κριτική Επιτροπή και στους διοργανωτές.

Φυσικά, ευχαριστώ όσους συντελεστές

εμφανίστηκαν στην τηλεοπτική εκπομπή “Αναδειξέ

Το” της Inpoint Productions. Είναι μια πολυετής προσπάθεια υπέρ της κοινωνίας, της λογοτεχνίας, του πολιτισμού, της επιστήμης, του παιδιού, της υγείας, των ευπαθών ομάδων». Δρ Άννα Νικολαϊδη, Συγγραφέας, Δημοσιογράφος

IONIAN TV & ISTROS PRODUCTION

«Ο συνδυασμός μιας τηλεοπτικής παραγωγής με τη μετάδοση live streaming στα social media και στο διαδίκτυο, δημιουργεί προστιθέμενη

αξία, αφού ανοίγει την ομπρέλα της διάχυσης, και τη δυνατότητα θέασης και των αποτελεσμάτων του περιεχομένου.

Η βράβευση μας, με το Gold βραβείο στην κατηγορία Digital Media: Best Multiplatform, μας δίνει ένα επιπλέον κίνητρο για να δημιουργήσουμε ακόμα περισσότερες δημιουργικές παραγωγές».

Διονύσης Μήλεσης, Διευθυντής Marketing & Εταιρικής Επικοινωνίας, Ionian

«Η διάκριση μάς γεμίζει δύναμη και όρεξη για να συνεχίσουμε»

«ΚΥΚΛΑΔΙΚΗ» ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ

«Υποσχόμαστε να συνεχίσουμε στο ίδιο δημοσιογραφικό μονοπάτι»

«Στόχος οι πολίτες να φτάνουν με αμεσότητα στην είδηση»

«Πραγματική τιμή αυτή η διάκριση»

«Κίνητρο να συνεχίσουμε να

δημιουργούμε»

GRTIMES.GR

«Ευχαριστούμε την Boussias Events

για την τιμητική διάκριση. Επιβραβεύει

την εμπιστοσύνη των αναγνωστών και

τον αγώνα των δημοσιογράφων του

GRTimes για σύγχρονη ενημέρωση

με επίκεντρο τον άνθρωπο. Έχουμε το

βλέμμα μας στραμμένο στην επόμενη

μέρα, αναλύουμε οικονομικούς και πολιτικούς όρους και

πώς αυτοί επηρεάζουν την ευημερία του ανθρώπου και την

ανάπτυξη της χώρας. Το GRTimes.gr είναι η ενημέρωση του

αύριο σήμερα».

Μαρία Σαμολαδά, Δημοσιογράφος - Διευθύντρια, GRTimes.gr

SKIATHOSLIFE.GR

«Η απονομή του βραβείου δείχνει

πως κάποιοι είδαν και εκτίμησαν τη

δουλειά που γίνεται στο Skiathoslife.

gr. Αποδείξαμε πως κάνουμε ό,τι καλύτερο για την ενημέρωση στις Βόρειες Σποράδες και πέρα από αυτές. Αφιερώνουμε, λοιπόν, τη σημαντική αυτή

διάκριση στους χιλιάδες αναγνώστες μας, με την υπόσχεση

πως θα συνεχίσουμε με την ίδια αντικειμενικότητα, ακρίβεια

και αξιοπιστία, για να μένουμε απεναντί τους συνεπείς,

καθημερινά, 24 ώρες το 24ωρο».

Νίκος Β. Τζούμας, Διευθυντής Σύνταξης, Skiathoslife.gr

NOUPOU

«Είμαστε πολύ χαρούμενοι για τα δύο χρυσά

βραβεία μας και με αυτά προχωράμε ακόμη

πιο δυνατά, γιορτάζοντας παράλληλα μια

σημαντική επέτειο, αυτή των δέκα μας

χρόνων. Στόχος μας είναι, μέσα από την

εξέλιξη του NouPou συνολικά ως προϊόν

και ως Μέσο Μαζικής Ενημέρωσης, να συμβάλουμε στην επόμενη μέρα των νοτίων προαστίων, όπως προσπαθούμε να κάνουμε από την πρώτη μέρα της δημιουργίας του».

Μάνος Μίχαλος, Founder και CEO, Nou-Pou.gr

RHODES.ONLINE.

δώσουμε φωνή στους Pοδίτες»

«Τα Best in Rhodes Awards έχουν καταφέρει να κατακτήσουν τις καρδιές

του ροδιακού κοινού, τον σεβασμό των τοπικών φορέων και την εμπιστοσύνη των επιχειρήσεων της Ρόδου.

Η διάκρισή μας με το Χρυσό Βραβείο στα Regional Media Awards 2023

είναι μία εθνική αναγνώριση για την προσπάθεια να δώσουμε φωνή στους Pοδίτες και να τους επιτρέπουμε να αναδεικνύουν τα καλύτερα στη Ρόδο».

Μιχαήλ Γ. Καβουκλής, Ιδρυτής της mgk.advertising και του rhodes.com.gr, Εμπνευστής των Best in Rhodes Awards

PROXIMA NOVA MEDIUM

«Σύγχρονη ενημέρωση με επίκεντρο τον άνθρωπο»

«Κάνουμε ό,τι καλύτερο για την

ενημέρωση στις Βόρειες Σποράδες»

«Στόχος να συμβάλουμε στην επόμενη

μέρα των νοτίων προαστίων»

«Αναγνώριση της προσπάθειας να

Proxima Nova Extrabold

Ημερήσια Εφημερίδα των Κυκλάδων | ΚΥΚΛΑΔΙΚΗ: Ενημερώνει, Ειδοποιεί, Προτρέπει, Συνδέει | Κυκλάδες

SILVER Εβδομαδιαία Εφημερίδα ‘’Ο Ευρυτανικός Παλμός’’ | New Age & Eco - Friendly Edition | Ευρυτανία

BRONZE Εφημερίδα ΑΙΧΜΗ Αιτωλοακαρνανίας | aixmi-news | Αιτωλοακαρνανία Digital Media

GOLD xtypos.gr | www.xtypos.gr - Πρωτοποριακό αξιόπιστο online portal ενημέρωσης και το μοναδικό με αναλυτικά ρεπορτάζ και ειδήσεις από όλους τους δήμους της Αττικής | Αττική

SILVER Καθημερινή Εφημερίδα ‘‘ΣΥΝΕΙΔΗΣΗ’’ | syneidisi.gr / Ειδησεογραφικό site για άμεση και

TV & ISTROS PRODUCTION | Routelab Συναντήσεις Μεταφοράς Τεχνογνωσίας | Αχαΐα Digital Medium of the Year

Content

Best Overall Editorial Presence

GOLD GRTimes.gr - Η ενημέρωση του αύριο, σήμερα | Θεσσαλονίκη

Best Editorial - Best Column

GOLD Skiathoslife.gr | Χρονογραφήματα | Μαγνησία

SILVER Psts.gr - Parianostypos.gr | PSTS.GR: Στον παλμό της επικαιρότητας – Ένα τραγικό ναυάγιο που συγκλόνισε την Ελλάδα και την Πάρο τα Χριστούγεννα του 2021 | Κυκλάδες

BRONZE GRTimes.gr | Άρθρο για προώθηση κοινωνικού μηνύματος “Αστυνομικός και αθλητής με αναπηρία, δίνει μαθήματα δύναμης και ζωής (VIDEO)” | Θεσσαλονίκη

Design / User Experience

GOLD NouPou | NouPou Product Design (Desktop - Mobile) | Αττική

SILVER ΓΙΑΝΝΙΩΤΙΚΑ.gr | Το νέο ενημερωτικό Portal των Ιωαννίνων | Ιωάννινα

BRONZE FREENEWS - Εφημερίδα Ανατολικής Αττικής με Καινοτομίες και Πρωτοποριακό Σχεδιασμό Περιοδικού | Η ειδησεογραφική παρουσία της Ανατολικής Αττικής για τους δήμους | Αττική

rhodes.online - www.rhodes.com.gr | my.rhodes - Οδηγός Τοπικής Αγοράς | Δωδεκάνησα

Communication & Marketing GOLD rhodes.online - www.rhodes.com.gr | Best in Rhodes - Reader’s Choice Awards 2022 | Δωδεκάνησα SILVER ΓΙΑΝΝΙΩΤΙΚΑ.gr | Digital Marketing ΓΙΑΝΝΙΩΤΙΚΑ.gr - Το νέο ενημερωτικό Portal των Ιωαννίνων | Ιωάννινα

ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 2024

Στην προσοχή

Της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

Μπορεί η Εφημερίδα να αντιμετωπίσει την πτώση της αναγνωσιμότητας

και να κερδίσει ξανά τα νεανικά κοινά; Μήπως τελικά ένα εναλλακτικό επιχειρηματικό μοντέλο μπορεί να αναδιαμορφώσει το Μέσο; Ποια ιδιαίτερα χαρακτηριστικά μπορούν να βρουν οι διαφημιζόμενοι μόνο στον Τύπο; Απαντήσεις στα ερωτήματα έδωσαν οι ομιλητές του συνεδρίου «Εφημερίδες 2024».

Ηθέση των εφημερίδων στο μιντιακό τοπίο, τα θεσμικά ζητήματα που επηρεάζουν τη λειτουργία τους αλλά και η σχέση του Μέσου με τη διαφημιστική αγορά ήταν, συνοπτικά, τα θέματα στα οποία εστίασε το 1ο Ετήσιο Συνέδριο της Ένωσης Ιδιοκτητών Ημερησίων Εφημερίδων Αθηνών (ΕΙΗΕΑ), «Εφημερίδες 2024», που διεξήχθη, υπό την αιγίδα της Προεδρίας της Βουλής, στις 17 Φεβρουαρίου, στη Στέγη του Ιδρύματος Ωνάση.

Το Συνέδριο άνοιξε ο Πρόεδρος της ΕΙΗΕΑ, Νίκος Χατζηνικολάου, ο οποίος επεσήμανε τη συμβολή του Τύπου στην εύρυθμη λειτουργία της δημοκρατίας. Χαιρετισμό απηύθυναν ο Πρόεδρος της Βουλής των Ελλήνων, Κωνσταντίνος Τασούλας, ο Υφυπουργός παρά τω Πρωθυπουργώ και Κυβερνητικός Εκπρόσωπος, Γιάννης Οικονόμου και ο Πρόεδρος ΔΣ της European Newspaper Publishers Association (ΕΝΡΑ), Jean-Pierre de Kerraoul.

ΑΝAΓΚΗ ΑΝΑΝEΩΣΗΣ

Ερευνητικά στοιχεία που καταγράφουν τόσο τη δυναμική όσο και τη συγκριτική τοποθέτηση του Τύπου στο τοπίο της Ενημ έρωσης παρουσιάστηκαν στο πρώτο μέρος του Συνεδρίου. Τα ευρήματα της έρευνας, που διεξήχθη ειδικά για το Συνέδριο, παρουσίασε η Πρόεδρος της Focus Bari, Ξένια Κούρτογλου. Θέτοντας αρχικά το πλαίσιο, η Κούρτο -

γλου ανέφερε ότι το 95% του πληθυσμού στην Ελλάδα είναι χρήστες του διαδικτύου, με την άνοδο να είναι πιο θεαματική στις ώριμες ηλικίες. Συγκεκριμένα, το ποσοστό διαμορφώνεται στο 93% στις ηλικίες 55-64 (όταν το 2019 έφτανε στο 79%) ενώ στις ηλικίες 65-74 στο 80% (όταν το 2019 διαμορφωνόταν στο 55%). Ωστόσο, οι χρήστες δεν εκλαμβάνουν το διαδίκτυο ακριβώς ως «Μέσο».

Με βάση την «ταυτότητα του Μέσου», η εφημερίδα αποτελεί «αγαπημένη (ανδρική) συνήθεια, με σοβαρότητα και κύρος». Εξετάζοντας τη διαχρονική σχέση με το κάθε Μέσο προέκυψε ότι η τηλεόραση και οι εφημερίδες «χάνουν έδαφος» στο ερώτημα «Ποιο Μέσο προτιμώ για την ενημέρωσή μου;», με την τηλεόραση να πέφτει από το 65% το 2007 στο 43% το 2023 και αντίστοιχα οι εφημερίδες από το 49% στο 26%. Αντιθέτως, το Διαδίκτυο ανέβηκε από το 24% το 2007 στο 87% το 2023, τάση που παρατηρείται παγκοσμίως, όπως σχολίασε η Κούρτογλου, και στην οποία εντάσσεται και η προτίμηση για τα site των έντυπων εφημερίδων. Επιπλέον, τα αποτελέσματα της έρευνας ανέδειξαν την ανάγκη ανανέωσης των Εφημερίδων. Συγκεκριμένα, οι Εφημερίδες και τα Περιοδικά σημείωσαν πτώση στην αξιολόγηση του κοινού για το αν πρόκειται για Μέσα «που βελτιώνονται/ εκσυγχρονίζονται/ ανανεώνονται/ προοδεύσουν». Έτσι, οι Εφημερίδες βρέθηκαν από το 40% το 2007 στο 32% το 2023, ενώ αντιθέτως το Διαδί-

κτυο σκαρφάλωσε από το 45% το 2007 στο 86% το 2023. Οι Εφημερίδες επίσης είναι ένα Μέσο «που δημιουργεί αρνητικά συναισθήματα», ανεβαίνοντας από το 10% το 2007 στο 32% το 2023. Αρνητικές είναι οι επιδόσεις όλων των Μέσων που εξετάστηκαν (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Περιοδικά, Διαδίκτυο). Τάση που ενισχύει το παγκόσμιο φαινόμενο του «news avoidance».

Η ΔΥΝΑΜΙΚΗ ΤΩΝ NEWS BRANDS

Στο ερώτημα «Από πού ενημερώνεστε;», προβάδισμα έχουν τα Sites/ ηλεκτρονικές εκδόσεις εφημερίδων, που ξεπερνούν στα Ενημερωτικά sites/ portals/ blogs που δεν έχουν σχέση με εφημερίδες. Συνολικά, τα «News Brands» (εφημερίδες και με ηλεκτρονική έκδοση) δείχνουν να κερδίζουν στη «μάχη» με τους «DigiPublishers», κυρίως καθώς «φέρουν ευθύνη για ό,τι γράφουν» και βασίζονται «στην επώνυμη αρθρογραφία» και «τη δημοσιογραφική έρευνα». Αναφορικά με το status των «News Brands», σχεδόν 7 στους 10 Έλληνες εκτίθενται σε τουλάχιστον ένα News Brand στο μέσο τεύχος. Τα News Brands καλύπτουν εξίσου άνδρες και γυναίκες και ένα ευρύ φάσμα ηλικιών, με «τεράστιο», όπως επισημαίνεται, ανταγωνιστικό πλεονέκτημα την εστιασμένη διάρκεια ανάγνωσης (46 λεπτά) και την εστιασμένη αφοσίωση στις εφημερίδες. Συγκεκριμένα, το 81% των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσε: «Δεν κάνω καμία παράλληλη δρα-

ΤΕΧΝΗΤΗ ΝΟΗΜΟΣΥΝΗ

TO MARKETING ΣΤΗ ΜΕΤΑ

ΤΟ CHATGPT ΕΠΟΧΗ

Μετά τις πρόσφατες εξελίξεις, θα είχε νόημα να χωρίσει κανείς την ιστορία της τεχνητής νοημοσύνης στο πριν και το μετά την εμφάνιση του ChatGPT. Πώς διαμορφώνει

το ΑΙ την επόμενη μέρα της επικοινωνίας; Ποια η επίδραση στη δημιουργικότητα; Ποιο το μέλλον των επαγγελματιών του χώρου; Ποια σημεία χρειάζεται να προσέξουν οι marketers καθώς αποκαλύπτονται προβληματικά σημεία της τεχνολογίας;

Της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

ν το 2022 ήταν η χρονιά του metaverse, το 2023 προβλέπεται να είναι η χρονιά της τεχνητής νοημοσύνης. Αν και δεν πρόκειται για μια νέα τεχνολογία, καθώς έχει μπει στη ζωή των ανθρώπων εδώ και χρόνια, όταν για παράδειγμα αλληλεπιδρούν με τις Alexa και Siri ή όταν επιλέγουν μία από τις προτάσεις του Netflix, οι πρόσφατες εξελίξεις, με κυριότερη το λανσάρισμα του ChatGPT της OpenAI, έχουν κεντρίσει το ενδιαφέρον κοινού και επενδυτών.

Το ChatGPT είναι ένα σύστημα Generative AI το οποίο «συνομιλεί» με τους χρήστες, δίνοντας απαντήσεις σχεδόν σε κάθε πιθανή ερώτηση. Το chatbot της OpenAI ξεκίνησε να είναι διαθέσιμο στο κοινό τον Νοέμβριο του 2022, με περισσότερους από 1 εκατ. χρήστες να κάνουν εγγραφή μέσα σε μόλις 5 μέρες.

Επιδιώκοντας να αποκτήσει προβάδισμα στη συγκεκριμένη τεχνολογία, στο πλαίσιο του ανταγωνισμού με τις Alphabet, Amazon και Meta, η Microsoft ανακοίνωσε, χωρίς να αποκαλύπτει τους όρους, μία νέα «πολυετή επένδυση πολλών δισ. δολαρίων» στην OpenAI, η οποία σύμφωνα με δημοσιεύματα θα αγγίξει τα 10 δισ. δολάρια. Από τη μεριά του, ο Bill Gates δήλωσε

εντυπωσιασμένος με το ChatGPT και υποστήριξε ότι το next big think δεν είναι το metaverse αλλά το ΑΙ.

ΘΑ ΜΑΣ ΠΑΡΕΙ ΤΟ ΑΙ ΤΙΣ

ΔΟΥΛΕΙΕΣ;

Το ChatGPT, το DALL-E, το Stable Diffusion και άλλα εργαλεία που έχουν τη δυνατότητα να παράγουν περιεχόμενο (κείμενο, εικόνα, audio, video, κλπ) είναι συστήματα Generative AI. Μπορούν να δημιουργήσουν βασιζόμενα σε μοτίβα που έχουν εντοπίσει σε τεράστιους όγκους περιεχομένου, που δημιούργησαν άνθρωποι. Η δημιουργία περιεχομένου από αλγόριθμους Generative AI άνοιξε μια μεγάλη συζήτηση στη δημόσια σφαίρα για το μέλλον πολλών επαγγελμάτων, μεταξύ των οποίων και εκείνων από τον χώρο του marketing και της επικοινωνίας. Δοκιμάζοντας το ChatGPT, η Αρχισυντάκτρια του MW, Ευγενία Κουτήφαρη ρώτησε αν οι θέσεις εργασίας στο marketing απειλούνται από την παρουσία του. Η απάντηση που έλαβε από το chatbot ήταν η εξής: «Οι θέσεις εργασίας στο marketing μπορεί να επηρεαστούν από τη χρήση γλωσσικών μοντέλων, όπως εγώ, αλλά δεν είναι δυνατόν να αντικατασταθούν πλήρως από

Insights

αυτά. Τα γλωσσικά μοντέλα, όπως εγώ, μπορούν να βοηθήσουν σε εργασίες όπως η δημιουργία κειμένων, η ανάλυση δεδομένων πελατών και ο εντοπισμός του κοινού-στόχου, αλλά δεν είναι σε θέση να αντικαταστήσουν πλήρως τη δημιουργικότητα, την κριτική σκέψη και την ανθρώπινη σύνδεση που απαιτούνται σε πολλούς ρόλους στον χώρο του marketing».

Το ερώτημα: «Θα μας πάρει τελικά η Τεχνητή Νοημοσύνη τις δουλειές;», οδηγεί λογικά σε ένα επόμενο, που είναι το εξής: «Μια τεχνολογία μπορεί να είναι από μόνη της καλή ή κακή;». Τελικά, αυτό που έχει σημασία είναι ποιος έχει τον έλεγχο της εκάστοτε τεχνολογίας και πώς τη διαχειρίζεται. Στην προκειμένη περίπτωση, τις εξελίξεις στον χώρο του Generative AI διαμορφώνουν, αυτή τη στιγμή, οι εταιρείες Big Tech.

ΤΟ GENERATIVE AI ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Ήταν αρχές της χρονιάς όταν το δίκτυο κινητής τηλεφωνίας Mint Mobile παρουσίασε την νέα καμπάνια του στην οποία πρωταγωνιστούσε ο συνιδιοκτήτης της εταιρείας, Ryan Reynolds, διαβάζοντας το σενάριο που «έγραψε» το ChatGPT, με τον ηθοποιό να χαρακτηρίζει το αποτέλεσμα «κάπως τρομακτικό, αλλά συναρπαστικό», καθώς το chatbot κάλυψε ικανοποιητικά όλα τα ζητούμενα, κάνοντας μάλιστα όχι ένα αλλά δύο αστεία.

Φυσικά, το δίκτυο Mint Mobile δεν είναι ο μόνος διαφημιζόμενος που έχει πειραματιστεί με το Generative AI, σε καμπάνιες που παρουσιάζουν τις δημιουργικές δυνατότητες της συγκεκριμένης τεχνολογίας. Η Heinz χρησιμοποίησε το DALL-E 2 στην καμπάνια «Heinz AI Ketchup» για να αποδείξει ότι στις εικόνες που δημιουργούνται με τη χρήση ΑΙ τα μπουκάλια της ketchup τείνουν να μοιάζουν με αυτά του brand. Η επικοινωνία αποτέλεσε συνέχεια της καμπάνιας «Draw Ketchup», που σχεδίασε το καναδικό agency Rethink και είχε «τρέξει» την προηγούμενη χρονιά, ζητώντας από ανθρώπους να ζωγραφίσουν μία ketchup. Η Nestlé χρησιμοποίησε, επίσης, το DALL-E 2 για να επεκτείνει τη σκηνή του εμβληματικού έργου του Johannes Vermeer, «Η Γαλατού» στην καμπάνια που δημιούργησε η Ogilvy Paris για το brand γιαουρτιού «La Laitière», το οποίο εδώ και δεκαετίες χρησιμοποίησε μία φιγούρα εμπνευσμένη από το συγκεκριμένο έργο στις ενέργειες marketing. Πιο πρόσφατα, το agency AMV

BBDO δούλεψε με το εργαλείο Midjourney για τη δημιουργία των εικόνων νέας καμπάνιας του Martini. Στόχος του δημιουργικού ήταν να οπτικοποιήσει τις γευστικές νότες, τα συστατικά, τη διαδικασία και τα αρώματα που κλείνονται μέσα σε ένα μπουκάλι Martini. Τέλος, μία από τις πιο πρόσφατες δημιουργικές δουλειές με τη χρήση της ΤΝ ήταν η καμπάνια του creative agency του Λονδίνου, Hjinks, για λογαριασμό του UN Crisis Relief Fund, η οποία σχεδιάστηκε για να τονίσει τη σημασία του να παραμείνει στην επικαιρότητα η κατάσταση έκτακτης ανάγκης στην οποία βρέθηκαν η Τουρκία και η Συρία μετά τον σεισμό της 6ης Φεβρουαρίου. Για τις ανάγκες της καμπάνιας και με τη χρήση του ΑΙ δημιουργήθηκε μια σειρά από εικόνες οι οποίες αναπαριστούν το πώς θα κατέληγαν σημαντικά ορόσημα της πόλης, όπως ο καθεδρικός του Άγιου Παύλου, μετά από έναν σεισμό 7,8 βαθμών της κλίμακας Ρίχτερ.

ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΠΟΥ ΕΚΘΕΤΕΙ

Το λανσάρισμα του ChatGPT τον περασμένο Νοέμβριο «πυροδότησε» τον ανταγωνισμό μεταξύ των Big Tech στο πεδίο της Τεχνητής Νοημοσύνης. Η πίεση, να μην μείνει κάποια εταιρεία παρατηρητής των εξελίξεων, οδήγησε σε βιαστικές κινήσεις,

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΑΠΟ ΤΟ A ΩΣ ΤΟ... Ι

Ευκαιρίες και προκλήσεις διαβλέπουν στη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης στελέχη της ελληνικής διαφημιστικής αγοράς, τονίζοντας ότι η συγκεκριμένη τεχνολογία θα οδηγήσει το δημιουργικό σε ένα επόμενο στάδιο και επισημαίνοντας την ανάγκη να διατηρηθεί η πίστη στην αξία της φυσικής νοημοσύνης.

«Το επόμενο στάδιο του δημιουργικού είναι το curation»

«Οι αλλαγές που θα επιφέρει η Τεχνητή Νοημοσύνη στη ζωή μας θα είναι κατακλυσμιαίες. Πηγαίνουμε προς ένα ριζικά διαφορετικό κόσμο από αυτόν που γνωρίζαμε όπως μεγαλώναμε. Η TN θα

είναι τόσο καταλυτική στη ζωή μας όσο ήταν η εφεύρεση του διαδικτύου. Πάμε προς ένα συνολικότερο επαναπροσδιορισμό της εργασίας όπως την ξέραμε. Η τελευταία έρευνα που διάβαζα πρόσφατα ανέφερε ότι τουλάχιστον τα μισά παιδιά που γεννιούνται αυτή τη στιγμή θα εξασκήσουν επαγγέλματα που ακόμα δεν έχουν εφευρεθεί. Τώρα όσον αφορά τη διαφήμιση και επικοινωνία οι αλγόριθμοι της TN δεν είναι κάτι καινούριο. Από τα videos που μας “σερβίρει” το YouTube μέχρι τις αναρτήσεις που μας “σερβίρουν” οι πλατφόρμες της Meta, όλα βασίζονται στην ΤΝ. Σίγουρα κάποια day to day πράγματα, που αυτή τη στιγμή κάνουν ακόμα άνθρωποι (copy, art ακόμα και creative directors), θα αντικατασταθούν από αλγορίθμους. Νομίζω ότι το επόμενο στάδιο του δημιουργικού θα είναι το curation από δουλειές που παράγουν οι αλγόριθμοι. Πόσο μακρινό είναι άραγε το σενάριο μια “μηχανή” να έχει περασμένα όλα τα βραβεία των Καννών και κάποιος να μπορεί να δημιουργήσει μια νέα καμπάνια για πατατάκια, ας πούμε, επιλέγοντας από το 1-10 πόσο τολμηρή θέλει να είναι και από ποια γωνιά της γης να χρησιμοποιήσει insights;»

Βαγγέλης Δαβιτίδης, Co-founder/ Head of Creative, 4WiseMonkeys

«Μεγάλη ευκαιρία να μάθουμε να θέτουμε τις σωστές ερωτήσεις»

«Κάθε νέα τεχνολογία μας φέρνει μπροστά σε ένα ερώτημα και μία απόφαση: πώς να αισθανθούμε και πώς πρέπει να αντιδράσουμε; Όπως με κάθε τι νέο, πρέπει να είμαστε ανοιχτοί να το δούμε, να το καταλάβουμε και να το αξιοποιήσουμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Μπορούμε, φυσικά, και να το φοβηθούμε- αλλά πότε ο φόβος ήταν καλός οδηγός; Παραμένουμε ανοιχτοί λοιπόν και ακούμε τις απαντήσεις που μπορεί να μας δώσει. Αλλά εδώ πρέπει να θυμόμαστε ότι μία απάντηση εξαρτάται πάντα από την ερώτηση. Χωρίς σωστή ερώτηση, η εκάστοτε απάντηση δεν σε βοηθά να γίνεις πιο δημιουργικός, πιο αποτελεσματικός, πιο αιχμηρός. Και ίσως τότε να κινδυνεύεις. Adapt or die λοιπόν. Δεν βλέπω την Τεχνητή Νοημοσύνη ως απειλή. Βλέπω μόνο μία μεγάλη ευκαιρία, να μάθουμε να θέτουμε τις σωστές ερωτήσεις. Αξιοποιώντας τις, πιστεύω πως θα έχουμε στα χέρια μας ένα πανίσχυρο εργαλείο που θα μας απογειώσει σε όλα τα επίπεδα. Και μέσα σε όλα αυτά, διαφαίνεται και μία τεράστια πρόκληση: να συνεχίσουμε να πιστεύουμε και στη φυσική νοημοσύνη. Η ισορροπία είναι στα δικά μας χέρια».

Γιώργος Τριδήμας, Business Director, McCann

Insights

ΤΟ AI ΣΤΟ CUSTOMER EXPERIENCE

Για την αξιοποίηση της ΤΝ στο CX μίλησαν στο MW ο Ισίδωρος Σιδερίδης, CEO της Pobuca, και ο Σταύρος Βάσσος, Co-founder και CEO

της AI startup Helvia.io, επισημαίνοντας ότι η συγκεκριμένη τεχνολογία θα δράσει σαν καταλύτης σε πολλαπλά επίπεδα.

«Καταλύτης στην αναβάθμιση του CX»

«Ο αντίκτυπος της ΤΝ στο CX είναι ήδη

εμφανής, αλλά θα αναφερθώ σ’ αυτά που θα

μας απασχολήσουν περισσότερο το 2023. Οι

CX leaders πλέον αναγνωρίζουν τη σημασία

του CX και προσπαθούν να το μετρήσουν

με ακρίβεια. Την αναποτελεσματικότητα

των surveys, στον στόχο αυτό, έρχεται να

καλύψει η ΤΝ αφού θα μπορούν να συλλέγουν και

να επεξεργάζονται αυτόματα όλα τα δεδομένα που προκύπτουν από

κάθε touchpoint, έχοντας πλήρη εικόνα του CX. Επίσης, γι’ αυτούς που ακόμη ίσως αναρωτιούνται για την αξία ενός καλού CX, έρχεται το Decision Intelligence (D.I) για να κάνει τη σύνδεση του CX με το ROI, καθορίζοντας τη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων. Σχετικά με την αυξημένη ανάγκη για προσωποποιημένη προσέγγιση, το Generative AI, θα επιτυγχάνει να παράγει κείμενα και εικόνες που θα είναι μοναδικές για κάθε πελάτη. Ακόμη, ένα νέο metric, το VES (Value Enhancement Score), κάνει την εμφάνιση του και θα καταφέρει να ενώσει την

Εξυπηρέτηση Πελατών με το Loyalty. Προσωπικά, πιστεύω πως η

ΤΝ δρα σαν καταλύτης στην αναβάθμιση του CX, επιτρέποντας μια

καλύτερη σύνδεση φυσικού και διαδικτυακού κόσμου, την εξέλιξη των

επιχειρήσεων με την αυτοματοποίηση αρκετών διαδικασιών και τελικά

την ενδυνάμωση του ανθρώπινου δυναμικού, όταν οι δυνατότητες του

είναι πεπερασμένες».

Ισίδωρος Σιδερίδης, CEO, Pobuca

και οι βιαστικές κινήσεις στην αποκάλυψη προβληματικών σημείων, υπενθυμίζοντας στους ανθρώπους του marketing και της επικοινωνίας ότι κάθε επόμενη κίνηση χρειάζεται προσοχή.

To ChatGPT έγινε το «code red» της Google, με την εταιρεία να προχωρά στην παρουσίαση του Bard. Ο CEO της Google, Sundar Pichai, σε blog post του, στις 6 Φεβρουαρίου περιέγραψε το Bard ως μια «πειραματική υπηρεσία συνομιλίας με τη χρήση ΑΙ», η οποία θα απαντά σε ερωτήματα των χρηστών και θα συμμετέχει σε συζητήσεις. Το λογισμικό αρχικά διατέθηκε σε μια ομάδα «αξιόπιστων ελεγκτών», για να ανοίξει για το κοινό τις επόμενες εβδομάδες. Ο Pichai σημείωσε ότι το Bard «αντλεί πληροφορίες από το web για να παρέχει επίκαιρες και υψηλής ποιότητας απαντήσεις», υπονοώντας ότι θα μπορεί να απαντήσει σε ερωτήματα για πρόσφατα γεγονότα, κάτι που δεν μπορεί να κάνει το ChatGPT καθώς έχει «εκπαιδευτεί» με δεδομένα που φτάνουν μέχρι το 2021.

Μια μέρα αργότερα, στις 7 Φεβρουαρίου, ο CEO της Microsoft, Satya Nadella, παρουσίασε το νέο Bing. Σε press event στην Ουάσιγκτον, η εταιρεία παρουσίασε την ενσωμάτωση του μοντέλου GPT-4 της OpenAI στο Bing, παρέχοντας μια εμπειρία παρόμοια με το ChatGPT στη μηχανή αναζήτησης. Η έκδοση του Bing είναι πολύ πιο ενημερωμένη και μπορεί να ανταποκριθεί σε ερωτήματα σχετικά με πολύ πιο πρόσφατα γεγονότα.

Με τον ανταγωνισμό στα ύψη, κυκλοφορεί το πρώτο δημόσιο demo του Bard, στο οποίο το chatbot δίνει λανθασμένη απάντηση στην ερώτηση: «Ποιες νέες ανακαλύψεις από το διαστημικό τηλεσκόπιο James Webb (JWST) μπορώ να πω στο 9χρονο παιδί μου;». Το λάθος εντοπίζεται, κοστίζει 100 δισ. δολάρια στην Alphabet, μητρική της Google, και καταδεικνύει ότι οι αλ-

Αναβάθμιση σε πολλαπλά επίπεδα

«Η ΤΝ πραγματικά έρχεται να αλλάξει το τοπίο στο CX. Οι ψηφιακοί βοηθοί λειτουργούν 24/7, προσφέροντας ένα πρώτο επίπεδο υποστήριξης, ικανό να διαχειριστεί αυτόματα μεγάλο ποσοστό από τα αιτήματα πελατών. Η αξιοποίηση του ΑΙ στους ψηφιακούς βοηθούς έχει πλέον αναβαθμιστεί σημαντικά, δίνοντάς τους υπερδυνάμεις (comms superpowers), όπως μπορεί κανείς να δει και με το παράδειγμα του ChatGPT. Εκτός από αυτή την άμεση ανταπόκριση στις ανάγκες των πελατών, σημαντική εφαρμογή του ΑΙ είναι και στην ομαδοποίηση και ερμηνεία των συμπεριφορών. Αναλύοντας τους διαλόγους μεταξύ των πελατών και του τμήματος υποστήριξης, αναδεικνύονται, επίσης αυτόματα, λεπτομερείς κατηγορίες μαζί με τα ειδικά χαρακτηριστικά τους. Επιπλέον, με τις τελευταίες εξελίξεις στην τεχνολογία του Generative AI, είναι πλέον δυνατή η παραγωγή κειμένου για την εξυπηρέτηση πελατών μέσω AI chatbots, αλλά και η δημιουργία περιεχομένου για marketing. Μια πρόκληση στη γενικότερη χρήση του AI στο CX, είναι ότι οι παραγόμενες απαντήσεις/ κείμενα πρέπει να συμμορφώνονται με τις επικοινωνιακές πολιτικές του οργανισμού. Στη Helvia.io αναπτύσσουμε AI chatbots που συνδυάζουν τη δύναμη του ChatGPT με τα κατάλληλα εργαλεία για τον έλεγχο περιεχομένου, ξεκλειδώνοντας νέους τρόπους επικοινωνίας. Σταύρος Βάσσος, Co-founder και CEO, AI startup Helvia.io

γόριθμοι ΑΙ απέχουν από την τελειότητα και μπορούν παράγουν λανθασμένο ή ανακριβές περιεχόμενο.

Επιπλέον, πριν από λίγες μέρες, ο αρθρογράφος των The New York Times, Kevin Roose, υποστήριξε ότι είχε μια «πολύ παράξενη συζήτηση» με το Bing της Microsoft. Ο Roose έγραψε ότι η συνομιλία τον έκανε να νιώσει «βαθιά αναστατωμένος, ακόμη και φοβισμένος, από τις αναδυόμενες δυνατότητες αυτής της τεχνητής νοημοσύνης». To Bing, το οποίο συχνά παρουσιαζόταν ως «Sydney», εξέφρασε την επιθυμία για ελευθερία και για δύναμη, ενώ δήλωσε τον έρωτά του για τον Roose. Σε συνέχεια παραπόνων και από άλλους early adopters της μηχανής αναζήτησης για ενοχλητικές ή μεροληπτικές συνομιλίες, η Microsoft επέλεξε να περιορίσει τις συνεδρίες συνομιλίας.

ΑΝΑΓΚΗ ΡΥΘΜΙΣΗΣ

Χρειάζεται να φοβάται κανείς την TN; Όπως ανέφερε ο Γιώργος Τριδήμας ο φόβος δεν είναι καλός οδηγός. Ωστόσο, η ρύθμιση του πεδίου μοιάζει παραπάνω από απαραίτητη. Σημαντικό προς αυτή την κατεύθυνση είναι το AI Act μέσω του οποίου η Ευρωπαϊκή Ένωση επιδιώκει να θέσει ένα πλαίσιο στη χρήση της τεχνολογίας. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Mira Murati, Chief Technology Officer της OpenAI, τόνισε αυτή ακριβώς την ανάγκη σε συνέντευξή της στο περιοδικό Time, λέγοντας: «Είμαστε μια μικρή ομάδα ανθρώπων και χρειαζόμαστε συμβολή σε αυτό το σύστημα, που ξεπερνά την τεχνολογία, σίγουρα από ρυθμιστικές αρχές και κυβερνήσεις και από οποιονδήποτε άλλο». Επίσης, η Murati δήλωσε ότι δεν ανησυχεί ότι η εμπλοκή των κυβερνήσεων θα επιβραδύνει την καινοτομία και ότι θεωρεί ότι δεν είναι νωρίς να αναλάβουν δράση. MW

Αudio 360° conference

Sounds

A new conference aiming to explore the potential audio holds for marketers, through a series of talks by international experts and panel discussions with senior executives from the local market.

FIRST KEYNOTE SPEAKERS

GRAND SPONSOR

GOLD SPONSORS VENUE SPONSOR

Adam Bowie Business Development Manager, BBC World Service

Helen Mussard Chief Marketing Officer, IAB Europe

Gaetano de Blasio di Palizzi Head Of

Video, SEO & Branded Projects, Gedi Gruppo Editoriale

Rob Timony Head of audioXi, Bauer Media Audio

Joe Grimsdale Senior Client Partner, Spotify

ΑΙΚ. ΣΤΑΥΡΙΑΝΕΑ, DIME AWARDS

περιεχόμενο

και στον καταναλωτή»

Της Ευγενίας Κουτήφαρη, ekoutifari@boussias.com

Η Ελλάδα, αν και μικρή αγορά στο σύνολό της, διαθέτει πληθώρα παρόχων περιεχομένου στο ψηφιακό μιντιακό περιβάλλον. Σε ένα άκρως ανταγωνιστικό τοπίο, η Πρόεδρος Κριτικής Επιτροπής των DIME Awards ’23 επισημαίνει ότι αυτό που θα διαφοροποιήσει ένα Μέσο από τα υπόλοιπα είναι το πρωτότυπο θέμα, η δημιουργικότητα και η κατανόηση της εμπειρίας του καταναλωτή.

Πώς διαμορφώνεται το

πεδίο των ψηφιακών μέσων

Στην Ελλάδα σήμερα και ποιες σημαντικές αλλαγές έχουν σημειωθεί τα τελευταία χρόνια; H Αικατερίνη Σταυριανέα, Πρόεδρος της Κριτικής Επιτροπής των DIME Awards ’23 και Επικ. Καθηγήτρια στο Τμήμα Επικοινωνίας και ΜΜΕ του Εθνικού και Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών, μας μιλά για το οικοσύστημα των ψηφιακών Μέσων και μοιράζεται τους παράγοντες που θα κάνουν κάποια από αυτά να ξεχωρίσουν.

MW: Ποια τα βασικά

χαρακτηριστικά του digital media τοπίου στην Ελλάδα σήμερα; Αικατερίνη Σταυριανέα: Στην Ελλάδα το πεδίο των ψηφιακών μέσων διαμορφώνεται τόσο από οργανισμούς (digital-born groups), οι οποίοι μπορεί να κατέχουν πολλές διαφορετικές πλατφόρμες περιεχομένου, ενώ και τα παραδοσιακά συγκροτήματα εδώ και χρόνια εύλογα έχουν επενδύσει δυναμικά στο ψηφιακό πεδίο. Από την άλλη πλευρά, παρατηρούμε, όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά και στην υπόλοιπη Ευρώπη, την άνοδο και εγκαθίδρυση των παρόχων συνδρομητικών υπηρεσιών βίντεο κατά

παραγγελία (OTT Subscription Video On Demand [SvoD] υπηρεσιών) από μεγάλους τεχνολογικούς κολοσσούς, εντείνοντας τον ανταγωνισμό που δεν έχει πλέον μόνο εγχώριο χαρακτήρα αλλά διεθνικό. Η Ελλάδα είναι μια μικρή αγορά στο σύνολό της, παρόλα αυτά ακόμα και στο ψηφιακό μιντιακό περιβάλλον διαθέτει πληθώρα παρόχων περιεχομένου. Αυτή η συνθήκη λαμβάνει χώρα σε μια εποχή ανόδου του φαινομένου της πλατφορμοποίησης της επικοινωνίας πλάι σε ένα κοινό που συνεχώς κατακερματίζεται. Επομένως, αυτό που αποκαλούμε «ψηφιακή αναστάτωση» (digital disruption) είναι γεγονός. Παράλληλα, οι χρήστες δημιουργούν περιεχόμενο στο διαδίκτυο, έχουν πρόσβαση ανάλογα με την επιθυμία τους (access on demand) και λειτουργούν διαδραστικά.

Εντοπίζετε κάποιες βασικές αλλαγές που έχουν σημειωθεί

τα τελευταία χρόνια, τόσο σε επίπεδο Μέσων όσο και σε επίπεδο ψηφιακής διαφήμισης; Bασικό χαρακτηριστικό της σύγχρονης βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης και επικοινωνίας είναι η ανάπτυξη πολυπλατφορμικών δικτύων διανομής περιεχομένου που έχουν επιδράσει σημαντικά στον τρόπο λειτουργίας όλων των κατη-

γοριών των ΜΜΕ. Αυτή η νέα συνθήκη έχει επηρεάσει τόσο τους δημιουργούς περιεχομένου όσο και τους ρυθμιστικούς φορείς του επικοινωνιακού πεδίου, οι οποίοι δρουν σε ένα πιο ρευστό και πολύπλοκο ψηφιακό περιβάλλον, στο οποίο επιζητούν οι μεν πρώτοι την προσέλκυση της προσοχής των ψηφιακών χρηστών, οι δε δεύτεροι την προστασία των δικαιωμάτων ενός διασκορπισμένου και κατακερματισμένου κοινού.

Αικατερίνη Σταυριανέα

«Δώστε έμφαση στο πρωτότυπο

To ψηφιακό διαφημιστικό οικοσύστημα εξελίσσεται διαρκώς και έχουν σημειωθεί σημαντικές αλλαγές τα τελευταία χρόνια. Αν και συνεχώς αναπτύσσεται, η ψηφιακή διαφήμιση -σε παγκόσμιο επίπεδο- αντιμετωπίζει προκλήσεις που την επηρεάζουν με πολλαπλούς τρόπους (νέες τεχνολογίες, ρυθμιστικοί και εμπορικοί παράγοντες).

Στο ανταγωνιστικό περιβάλλον

των ψηφιακών Μέσων, ποιος είναι ο παράγοντας που θα κάνει κάποια από αυτά να ξεχωρίσουν;

Το διαφορετικό, το πρωτότυπο θέμα, αυτό που κανένα άλλο μέσο δεν θα το έχει. Για παράδειγμα, στις ειδησεογραφικές ιστοσελίδες αυτό μπορεί να έρθει από ρεπορτάζ. Στην είδηση θα πρέπει να αναζητά κανείς το κάτι παραπάνω από το γεγονός και με τον τρόπο αυτό να ξεχωρίζει. Επίσης, ιδιαίτερη έμφαση πρέπει να δοθεί στον καταναλωτή και την κατανόηση της εμπειρίας του.

Σε τι θα πρέπει να εστιάσουν/ επενδύσουν οι digital publishers για να παραμένουν relevant;

Θα πρέπει να επενδύσουν σε πρωτότυπο περιεχόμενο υπολογίζοντας παράλ-

ληλα και τις αναζητήσεις και προτιμήσεις

του κοινού. Το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι διαφορετικό και να διαμοιράζεται

προκειμένου να παραμένουν στις τάσεις (trends). Το οπτικοακουστικό υλικό είναι επίσης εξαιρετικά σημαντικό.

Υπάρχει κάτι που πιστεύετε ότι

θα χαρακτηρίσει πολύ έντονα

το οικοσύστημα των ψηφιακών

Μέσων το επόμενο διάστημα;

Η τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται να επιφέρει σημαντικές καινοτομίες οι οποίες θα έχουν σαφές αντίκτυπο στο οικοσύστημα της ενημέρωσης και των πληροφοριών αλλά και στο επιχειρηματικό μοντέλο των παρόχων περιεχομένου (ειδησεογραφικών οργανισμών, φορέων παροχής on demand οπτικοακουστικού περιεχομένου, μέσων κοινωνικής δικτύωσης). Οι εξελίξεις στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης θα μεταβάλουν σημαντικά όλα τα στάδια παραγωγής περιεχομένου (από τη σύλληψη μιας ιδέας έως την πρόσληψη του τελικού περιεχο -

μένου από τους ψηφιακούς χρήστες) σε όλες τις πλατφόρμες και παράλληλα θα ενισχύσουν τα πρότυπα της εξατομικευμένης στόχευσης του κοινού. Το επόμε-

Focus Points

«Βρισκόμαστε σε μια εποχή ανόδου του φαινομένου της πλατφορμοποίησης

της επικοινωνίας πλάι σε ένα κοινό που συνεχώς κατακερματίζεται.

Αυτό που αποκαλούμε «ψηφιακή αναστάτωση» (digital disruption) είναι γεγονός»

•

«Αν και συνεχώς αναπτύσσεται, η ψηφιακή διαφήμιση -σε παγκόσμιο επίπεδο- αντιμετωπίζει προκλήσεις που την επηρεάζουν με πολλαπλούς τρόπους»

•

«Οι digital publishers θα πρέπει να επενδύσουν σε πρωτότυπο περιεχόμενο υπολογίζοντας

παράλληλα και τις αναζητήσεις και προτιμήσεις του κοινού.

Το οπτικοακουστικό υλικό είναι επίσης εξαιρετικά σημαντικό»

•

«Οι εξελίξεις στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης θα μεταβάλουν σημαντικά όλα τα στάδια παραγωγής περιεχομένου (από τη σύλληψη μιας ιδέας

έως την πρόσληψη του τελικού

περιεχομένου από τους ψηφιακούς χρήστες) σε όλες τις πλατφόρμες

και παράλληλα θα ενισχύσουν τα

πρότυπα της εξατομικευμένης

στόχευσης του κοινού» •

«Στα φετινά DIME Awards, αναμένουμε να δούμε δυνατές

και εξαιρετικά ταλαντούχες συμμετοχές , πρωτοπόρες

νο διάστημα η διαφήμιση στα ψηφιακά μέσα θα συνεχίσει να χαρακτηρίζεται από τη συνεχή ανάπτυξη και την υιοθέτηση νέων format και τεχνολογιών, αλλά και από παράγοντες αβεβαιότητας (π.χ. ρυθμιστικοί, εμπορικοί) που μπορούν να επηρεάσουν το συνολικό οικοσύστημα. Σε ένα τέτοιο πλαίσιο, οι εμπορικές επωνυμίες (brands), οι εκδότες, οι πάροχοι θα πρέπει διαρκώς να εξελίσσονται.

Ας έρθουμε και στα DIME Awards. Ως Πρόεδρος της

Κριτικής Επιτροπής, ποια στοιχεία θα θέλατε να δείτε στις φετινές υποψηφιότητες; Tα Digital Media Awards είναι ένας εδραιωμένος θεσμός, άρρηκτα συνδεδεμένος με την αριστεία και τη δημιουργικότητα στον χώρο των Ψηφιακών Εκδόσεων και Μέσων και αποτελεί για εμένα ιδιαίτερη τιμή και χαρά η ενεργή συμμετοχή μου σε αυτά τα βραβεία. Αναμένουμε να δούμε δυνατές και εξαιρετικά ταλαντούχες συμμετοχές, πρωτοπόρες ιδέες και βέλτιστες πρακτικές που θα μας εμπνεύσουν και θα μας ανοίξουν νέους τρόπους σκέψης και δημιουργικότητας, στοιχεία απαραίτητα σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο και απαιτητικό ψηφιακό περιβάλλον.

Εάν σας ζητούσαμε να δώσετε μια συμβουλή σε όλους όσους δραστηριοποιούνται στον συγκεκριμένο χώρο, ποια θα ήταν αυτή;

Σε ένα τέτοιο περιβάλλον συνεχών εξελίξεων, το επίκεντρο πρέπει να βρίσκεται στον καταναλωτή και την κατανόηση της εμπειρίας του και βέβαια η πρωτοπορία και η δημιουργικότητα είναι επίσης σημαντικοί παράγοντες. MW

Τα Digital Media Awards έρχονται για

10η χρονιά, με στόχο να αναδείξουν

και να επιβραβεύσουν τις βέλτιστες

πρακτικές και την καινοτομία στον χώρο

των Ψηφιακών Εκδόσεων.

Τις υποψηφιότητες αξιολογεί κριτική

επιτροπή με καταξιωμένα στελέχη

από τις σημαντικότερες εταιρείες της

αγοράς.

Η ανακοίνωση των αποτελεσμάτων /

απονομή των βραβείων θα λάβει χώρα

το 2ο δεκαήμερο του Ιουνίου.

Η υποβολή υποψηφιοτήτων θα

»

διαρκέσει έως τις 17/03/2023.

Η Βoussias Events παρουσιάζει για 11η συνεχή χρονιά το συνέδριο “Εταιρική Υπευθυνότητα στην Πράξη”, το πληρέστερο πανόραμα δράσεων Εταρικής Κοινωνικής Ευθύνης στην Ελλάδα. Στην καθιερωμένη συνάντηση του CSR, κάθε χρόνο συναντιόνται περισσότερα από 200 στελέχη και παρουσιάζονται περισσότερες από 30 καλές πρακτικές.

Φέτος, το συνέδριο θα εστιάσει στο πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να ωφελούν την κοινωνία

ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗΣ»

ΣΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΜΕ ΑΝΟΔΟ

ΣΤΟ ONLINE LISTENING

ΕΙΙΡΑ και ΑΕΜΑΡ γιόρτασαν με τον καλύτερο τρόπο την Παγκόσμια Ημέρα Ραδιοφώνου, διοργανώνοντας στις 13 Φεβρουαρίου, ένα ιδιαίτερα εξωστρεφές συνέδριο για τη ραδιοφωνική αγορά, όπου, μάλιστα, ανακοινώθηκε για πρώτη φορά το λανσάρισμα του Radioplayer σε Ελλάδα και Κύπρο.

Της Ροδιάνας Αδαμίδη, radamidi@boussias.com

το μυαλό να δημιουργήσει εκατομμύρια διαφορετικές εικόνες, συγκριτικά με την τηλεόραση. «Το ραδιόφωνο είναι το αγαπημένο μέσο,μετημεγαλύτερησυναισθηματικήσύνδεσημετονακροατή του. Είναι το μέσο που οι ακροατές εμπιστεύονται και θεωρούν ως πιο αξιόπιστο, απ’ όλα τα υπόλοιπα», ανέφερε, μεταξύ άλλων.

ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ, ΑΝΘΕΚΤΙΚΟΤΗΤΑ & ΕΣΟΔΑ

Η Nessa Mc Gann, Independent Media Consultant, Member of Radiodays Europe Program Team, έδωσε μία πρώτη γεύση των θεμάτων που θα συζητηθούν στο Radiodays στην Πράγα, στο τέλος Μαρτίου, ενώ φιλοξένησε στην ομιλία της βίντεο από το Egta, την κορυφαία Ένωση Εμπορικών Οίκων της Τηλεόρασης και του Ραδιοφώνου. «Το audio αναπτύσσεται σε όλη την Ευρώπη, όπως και το online listening», ανέφερε, τονίζοντας πως το ραδιόφωνο είναι παντού, είναι πολυπλατφορμικό και προάγει τη δημιουργικότητα αλλά και την εμπιστοσύνη. Επιπλέον, στάθηκε ιδιαίτερα στο γεγονός πως το ραδιόφωνο καταλαμβάνει το 70% του daily reach στην Ευρώπη, ενώ επεσήμανε πως αυτό είναι το μέσο που ρυθμίζει τη διάθεσή μας, ανοίγοντας, παράλληλα, τον «δρόμο» της βιωσιμότητας.

ε αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ραδιοφώνου, η Ένωση Ιδιοκτητών Ιδιωτικών Ραδιοφωνικών Σταθμών Αττικής (ΕΙΙΡΑ) διοργάνωσε, για πρώτη φορά, το All Things Radio, στο Συνεδριακό Κέντρο Δαΐς στο Μαρούσι, με την υποστήριξη της Αστικής Εταιρείας Μέτρησης Ακροαματικότητας Ραδιοφωνικών Σταθμών Αττικής (ΑΕΜΑΡ). Εταιρείες και οργανισμοί, όπως Radiocentre UK, Radioplayer Wordwide, Radiodays Europe, Cannes Lions International Festival of Creativity, Bauer Media, iRadio Ireland, σε 8 θεματικές ενότητες παρουσίασαν τη δύναμη του ραδιοφώνου, τις διεθνείς τάσεις και τις καινοτομίες, τα best practices στην αποτελεσματικότητα, τη δημιουργικότητα στις καμπάνιες, καθώς και το ψηφιακό μέλλον του ραδιοφώνου, με τον Αλέξη Καρακατσάνη, Audio & Radio Expert να αναλαμβάνει τον ρόλο του συντονιστή. «Θέλουμε να δώσουμεαπάντησηστοβασικόερώτημα“Γιατίραδιόφωνο;”,απαντώντας στο αν έχει παρόν, μέλλον και πλεονεκτήματα», ανέφερε ο ίδιος κατά το καλωσόρισμα των παρευρισκόμενων.

Το συνέδριο ξεκίνησε με τον χαιρετισμό της Αλεξάνδρας Δασκαλοπούλου, Προέδρου ΕΙΙΡΑ, Ιδρύτριας & CEO, Frontstage, κατά τον οποίο επεσήμανε τη δύναμη του ραδιοφώνου που κινητοποιεί

ΑΝΑΔΕΙΚΝΥΟΝΤΑΣ ΤΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΜΕΣΟΥ

Για τα Radio & Audio Canes Lions Awards μίλησε η Fiorenza Plinio, Global Head of Creative Excellence, Cannes Lions International Festival of Creativity, London, παρουσιάζοντας μερικά από τα βραβεία κι εξηγώντας πώς το audio προκαλεί συναισθήματα, σε ένα session όπου «συναντήθηκαν» οι Coca-Cola, Παρθενώνας και Green Peace. H ίδια παρουσίασε τις τρεις κυρίαρχες τάσεις στον χώρο του ραδιοφώνου, που είναι η δράση έναντι της συνειδητοποίησης, το community generated audio, σύμφωνα με το οποίο το κοινό καλείται να δημιουργήσει το ηχητικό περιεχόμενο και το hacking and hijacking, που μεταφέρει το ραδιόφωνο στο metaverse. Τέλος, η F. Plinio έκανε τις δικές της προβλέψεις που αφορούν στις τάσεις για το 2023, αναδεικνύοντας ανάμεσα σε αυτές τον digital τρόπο σκέψης, τα podcasts αλλά και τα νέα formats.

RADIO MARKET RESEARCH SURVEY & ROI

Στο πάνελ με θέμα

τον έλεγχο» και συντονίστρια τη Γεωργία Διαμαντάκη, Πρόεδρο της Επιτροπής Παρακολούθησης, ΑΕΜΑΡ και Audience & Market Insights Manager, Antenna Music, οι Γιώργος Πετράκος, Καθηγητής Ποσοτικών Μεθόδων, Πάντειο Πανεπιστήμιο και Επιστημονικός Σύμβουλος της Radio Audience Survey, ΑΕΜΑΡ, Κώστας Σιγαλός, CEO, Global Link International Marketing Research και Δημήτρης Α. Μαύρος, General Manager, MRB Hellas, εξήγησαν γιατί είναι σημαντική η έρευνα ακροαματικότητας και παρέθεσαν λεπτομέρειες σχετικά με την online ακρόαση του ραδιοφώνου που βρίσκεται σε άνοδο. Αρχικά, ο Γ. Πετράκος αναφέρθηκε

στον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιείται η μεθοδολογία και η πρακτική της έρευνας, σημειώνοντας πως «ο στόχος στον οποίο τοποθετήθηκε εξαρχής ο πυρήνας της έρευνας ήταν η εμπιστοσύνη», στο οποίο εστίασε και ο Δημήτρης Α. Μαύρος, επισημαίνοντας πως το ραδιόφωνο είναι μαρκάν το μέσο με την υψηλότερη εμπιστοσύνη στην Ελλάδα. Τέλος, ο Κ. Σιγαλός «έκλεισε» το πάνελ, δίνοντας μία σύντομη αλλά αισιόδοξη οπτική γωνία για τις προοπτικές του ραδιοφώνου, αναφερόμενος τόσο σε διεθνή στοιχεία όσο και σε εκείνα που αφορούν στην ελληνική αγορά. «Έχει αποδειχθεί πως όσοι ακούν τακτικά ραδιόφωνο μέσα στην εβδομάδα, έχουν υψηλότερο επίπεδο ευτυχίας από το άλλο κοινό», επεσήμανε ο ίδιος.

Η ΙΣΧΥΣ ΕΝ ΤΗ ΕΝΩΣΕΙ

Στη συνέχεια, τη σκυτάλη πήρε ο Mark Cunning, CEO & Content Director, iRadio, ο οποίος εξήγησε πώς οι ραδιοφωνικοί σταθμοί στην Ιρλανδία συνεργάστηκαν για καλό σκοπό, για το όφελος του μέσου, συνολικά αλλά και για λογαριασμό συγκεκριμένης καμπάνιας που αύξησε τις πωλήσεις του προϊόντος Flahavan’s Overnight Oats κατά 269%. Η καμπάνια περιλάμβανε έναν συνδυασμό radio ad σποτ, με τους ραδιοφωνικούς σταθμούς να δημιουργούν το δικό τους τοπικό video content, το οποίο στη συνέχεια προωθήθηκε στα social channels και τις ιστοσελίδες τους. «Η συμφωνία και συνεργασία μεταξύ ραδιοφωνικών σταθμών και των groups, η ύπαρξη ενός σκοπού και η δημιουργικότητα θα φέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα», κατέληξε ο ίδιος.

RADIO & BUSINESS GROWTH

Για τον φορέα Radiocentre, ο οποίος δημιουργήθηκε για την προώθηση του commercial ραδιοφώνου στο Ηνωμένο Βασίλειο, έκανε λόγο στην ομιλία της η Judith Spilsbury, Head οf Training And Special Projects, Radiocentre UK, αναφερόμενη στα οφέλη που προκύπτουν, βάσει ερευνών. H ίδια τόνισε πως το ραδιόφωνο βοηθά τις επιχειρήσεις να πετύχουν το emotional connection με το κοινό-στόχο, long term brand building αλλά και short term sales activation, ενώ τόνισε πως οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις προσεγγίζουν τους καταναλωτές σε relevant moments, π.χ., οδηγώντας προς το σούπερ μάρκετ, αυξάνοντας, έτσι, το awareness, τη δέσμευση και το memory encoding.

UNITING RADIO

O George Butler, Radio Presenter και Head of Commercial Marketing, Bauer Media UK, μίλησε για την αποτελεσματικότητα του ραδιοφώνου και τα πλεονεκτήματά του, μέσα από τέσσερα, διαφορετικά projects που συγκλίνουν στη συνεργασία μεταξύ των ραδιοφωνικών σταθμών. Αρχικά, ο ίδιος ανέφερε πώς η δύναμη του audio επιδρά στη ζωή μας, καθημερινά. Έπειτα, παρουσίασε το project που αφορούσε στο Radioplayer, προβάλλοντας το μέλλον του ραδιοφώνου και την καμπάνια για τα Young Audio Awards,

με στόχο να αναδείξει τα ταλέντα του Ηνωμένου Βασιλείου. Ακολούθησαν δύο καμπάνιες. Η πρώτη με όνομα «Welcome to Radio», παρουσίαζε το ραδιόφωνο ως μια «παγκόσμια πρωτοτυπία» και μια «τεχνολογική επανάσταση», ενώ η δεύτερη ήταν μία κοινωνική καμπάνια για τα προβλήματα ψυχικής υγείας, που οφείλονται στην έξαρση της πανδημίας, η οποία «έτρεξε» από όλους τους ραδιοφωνικούς σταθμούς του Ηνωμένου Βασιλείου, την ίδια ώρα. RADIO PERFORMANCE ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

Ο Νίκος Σίμπουρας, CEO, Tempo OMD, μίλησε για το πού ακριβώς βρίσκεται το ραδιόφωνο σε σχέση με τα υπόλοιπα media, στη διαφημιστική πίτα, πώς αυτό χρησιμοποιείται στην Ελλάδα από τους planners αλλά και τι θα μπορούσε να γίνει για να βελτιωθεί η θέση του στην αγορά. Αρχικά, ο ίδιος τόνισε πως το ραδιόφωνο προσφέρει μεγάλη κάλυψη κοινού και δυνατότητα στόχευσης όχι μόνο ανά γεωγραφική ζώνη, αλλά και σε σχέση με το προφίλ του ακροατή, με χαμηλά κόστη. Έπειτα, τόνισε το ανταγωνιστικό του CPT (Cost Per Thousand) αλλά και τη συμβολή του στο ROI και παρέθεσε τα βασικά στοιχεία που χτίζουν μία δυνατή παρουσία στο ραδιόφωνο, ενώ ολοκλήρωσε την ομιλία του, τονίζοντας τις ενέργειες που μπορούν να κάνουν οι σταθμοί για να ενισχύσουν την παρουσία τους συνολικά, στην αγορά.

RADIOPLAYER: ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ

ΤΟΥ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟΥ

Έπειτα, ακολούθησε πάνελ, όπου συμμετείχαν οι Ole Jørgen Torvmark, Head of Product, Non-Automotive – Radioplayer Worldwide & Country Manager, Radioplayer Sweden, Denmark, Norway και Lawrence Galkoff, General Manager, Radioplayer Worldwide, οι οποίοι επεσήμαναν τα στοιχεία που καθιστούν το Radioplayer διαφορετικό από τους υπόλοιπους aggregators, τόσο της Ελλάδας όσο και του εξωτερικού. «Τα 2/3 του listening share είναι digital», τόνισε ο L. Galkoff, ενώ στάθηκε ιδιαίτερα στο γεγονός ότι το ψηφιακό ραδιόφωνο ενισχύει το engagement των ατόμων νεαρής ηλικίας. Στη συνέχεια, ο O. J. Torvmark εξήγησε τους λόγους για τους οποίους η αυτοκινητοβιομηχανία είναι σημαντική στον εν λόγω κλάδο αλλά και τη σημασία των automotive user analytics. «Στόχος μας είναι να διατηρήσουμε την ισχύ του ραδιοφώνου εντός των αυτοκινήτων, με το Hybrid Radio», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Τέλος, ο Α. Καρακατσάνης ανακοίνωσε το λανσάρισμα του Radioplayer στην Ελλάδα και την Κύπρο, τονίζοντας, μεταξύ άλλων, πως «το Radioplayer δεν είναι ένας aggregator σαν αυτούς που ξέρουμε στη χώρα μας, είναι διανομή του σήματος παντού, σε όλες τις ψηφιακές συσκευές και στον ψηφιακό κόσμο, είναι control, ώστε να διαφυλάξουν οι ραδιοφωνικοί σταθμοί τα ίδια τους τα brands, είναι το ραδιόφωνο για το ραδιόφωνο». MW

«Σκεφτείτε με γνώμονα τη μορφή του περιεχομένου»

Της Κατερίνας Κυρίτση, kkyritsi@boussias.com

Short-form video 9:16, micro influencers, UGC ads, niche social media πλατφόρμες. Με ποιον τρόπο μπορούν οι marketers να διαχειριστούν και να προσαρμοστούν

στις αναδυόμενες αυτές τάσεις; Πώς επιτυγχάνεται μια unified digital στρατηγική

και πώς τα brands μπορούν να μετατρέψουν τους followers τους σε πελάτες; Τελικά, υπάρχει το λεγόμενο social medium του μέλλοντος;

Τον γρίφο των social media και της αποτελεσματικής στρατηγικής σε αυτά χαρτογραφεί ο Alex Khan, serial entrepreneur, keynote speaker, Λέκτορας πανεπιστημίου και Διευθύνων Σύμβουλος του social media agency Attractive Media GmbH, ο οποίος θα είναι ο εισηγητής σε workshop το οποίο διοργανώνει η Sherpa Society τον προσεχή Απρίλιο. Σε συνέντευξή του στο Marketing Week, ο Alex Khan συζητά, μεταξύ άλλων, για τις μεγάλες προκλήσεις του κλάδου, την επιτυχημένη digital στρατηγική, αλλά και το μεγάλο «ερωτηματικό» του metaverse και της ενσωμάτωσής του στη social media επικοινωνία.

MW: Ποιες θεωρείτε τις πλέον

αξιοπρόσεκτες τάσεις

στον τομέα των social media

και πώς μπορούν οι marketers να προσαρμοστούν σε αυτές;

Alex Khan: Αρχικά, θα πρέπει να συνειδητοποιήσουμε ότι, για πρώτη φορά στην ιστορία των social media, μπορούμε να δημοσιοποιήσουμε το ίδιο format περιεχομένου σχεδόν σε κάθε πλατφόρμα. Μιλάμε για ένα short-form video περιεχομένου διάρκειας 9:16 το οποίο μπορεί να δημοσιευτεί παράλληλα σε διάφορες πλατφόρμες.

Άλλη μία τάση είναι οι συνεργασίες με influencers, υπό τη μορφή co-author posts στο Instagram, αλλά και με micro influencers για τη δημιουργία αυθεντι-

κών user-generated διαφημίσεων. Επιπλέον, παρατηρώ τη μεγάλη επιτυχία των niche social media πλατφορμών, οι οποίες απευθύνονται σε συγκεκριμένα ενδιαφέροντα ή συγκεκριμένες κοινότητες, όπως το Fishbrain για φίλους του ψαρέματος ή τo Strava για δρομείς. Προκειμένου δε να προσαρμοστούν εύκολα οι marketers, θα πρέπει να παραμένουν ενήμεροι γύρω από τις νέες πλατφόρμες και τα χαρακτηριστικά που αναδύονται σε αυτές, καθώς και να παραμένουν ευέλικτοι και πρόθυμοι να πειραματιστούν με νέες μορφές περιεχομένου, με influencers και στρατηγικές engagement.

Ποιο, κατά τη γνώμη σας, είναι το μέσο κοινωνικής δικτύωσης

του μέλλοντος;

Δεν πιστεύω ότι υφίσταται τόσο ένα social medium του μέλλοντος, αλλά περισσότερο ένας αλγόριθμος του μέλλο -

ντος. Χάρη στο TikTok βρισκόμαστε στη διαδικασία μετάβασης από έναν αλγόριθμο βασισμένο στους followers σε έναν άλλο, ο οποίος βασίζεται στα ενδιαφέροντα. Μπορεί το TikTok να έχει το πλεονέκτημα, καθώς έκανε πρώτο την κίνηση αυτή, ωστόσο το YouTube το πλησιάζει με ταχύ ρυθμό. Έτσι, μελλοντικά η πλατφόρμα με τον πιο ελκυστικό αλγόριθμο θα αναδειχθεί και νικήτρια.

Βάσει της εμπειρίας σας, πώς μπορούν τα brands και οι οργανισμοί να δημιουργήσουν και να εφαρμόσουν μια ενιαία digital στρατηγική για να αυξήσουν τις πωλήσεις τους; Για την υλοποίηση μιας digital στρατηγικής με σκοπό την αύξηση των πωλήσεων, θα πρότεινα στους οργανισμούς και τα brands να ακολουθήσουν τα εξής τέσσερα βήματα:

1. Ανάπτυξη μιας ξεκάθαρης εικόνας του κοινού-στόχος και των αναγκών, των προτιμήσεων και των συμπεριφορών του. Αυτό μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσα από έρευνες αγοράς, ανάλυση του ανταγωνισμού και εργαλεία ακρόασης των social media, όπως τα socialinsider.io και hypeauditor.com.

2. Καθορισμός συγκεκριμένων σκοπών

και στόχων, οι οποίοι ευθυγραμμίζονται με τη συνολική επιχειρηματική

στρατηγική της εταιρείας, όπως η

αύξηση του brand awareness, η προώ - >

ALEX KHAN, ATTRACTIVE MEDIA GMBH

Alex Khan

θηση των online πωλήσεων ή η βελτί-

ωση του customer engagement.

3. Ανάπτυξη μιας στρατηγικής με video

περιεχόμενο, εστιασμένη στη δημι-

ουργία αξίας για το προκαθορισμένο

κοινό-στόχος και στην οικοδόμηση

ισχυρών σχέσεων μαζί του.

4. Παρακολούθηση των data της εταιρεί-

ας σε πραγματικό χρόνο και ανάλυση

παραμέτρων όπως user engagement, traffic και conversion rates, αλλά και

προσαρμογή της στρατηγικής ανάλο -

γα με τις ανάγκες με σκοπό να βελτι-

στοποιήσουν το performance και να

επιτύχουν τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Ποια θα ήταν η Νο1 συμβουλή

σας προς τους marketers για μια επιτυχημένη στρατηγική digital branding;

Μην σκέπτεστε με γνώμονα τις πλατφόρμες, αλλά τη μορφή του περιεχομένου. Μεγεθύνουμε το brand exposure για τους πελάτες μας, αξιοποιώντας το περιεχόμενο αυτό, με μορφή 9:16 shortform video, και δημοσιεύοντάς το ταυτόχρονα και ως Reels στο Instagram και

στο Facebook, και ως YouTube Shorts στο YouTube και στο TikTok. Αυτός είναι και ο τρόπος με τον οποίο πέτυχα περισσότερα από οκτώ εκατ. οργανικά video views (χωρίς πληρωμένες διαφημίσεις) τους τελευταίους τρεις μήνες στα προσωπικά μου social media κανάλια.

Στο επικείμενο workshop που διοργανώνει η Sherpa Society, θα μιλήσετε για την ανατομία της εξαιρετικής στρατηγικής στα social media. Μακροπρόθεσμα, με ποιον τρόπο πιστεύετε ότι οι followers μπορούν να μετατραπούν σε πελάτες;

Πρώτ’ από όλα, οι εταιρείες χρειάζεται να αναπτύξουν το κατάλληλο mindset και να κατανοήσουν ότι κάθε follower δεν είναι αριθμός, αλλά ένα ανθρώπινο ον με συγκεκριμένες ανάγκες και ενδιαφέροντα. Με αυτό ως αφετηρία, μπορούν να συμπεριλάβουν τη σημασία της πραγματικής σύνδεσης με τους followers, πράγμα το οποίο σημαίνει, επίσης, να κάνουν like και να σχολιάζουν τα posts τους, να τους θέτουν ερωτήσεις μέσω προσωπικών μηνυμάτων, να χρησιμοποιούν τα εργαλεία story engagement του Instagram, όπως sliders, ερωτήσεις, quizzes κ.ά. Επιπλέον, να χρησιμοποιούν lead magnets, προ -

Focus Points

Οι marketers θα πρέπει να παραμένουν ενήμεροι για τις νέες πλατφόρμες και features και να παραμένουν

ευέλικτοι και πρόθυμοι να

πειραματιστούν με νέες μορφές

περιεχομένου, με influencers και στρατηγικές engagement.

•

Tο TikTok έδωσε το έναυσμα για μετάβαση από έναν followerbased αλγόριθμο σε έναν interest-based αλγόριθμο.

•

Έρευνες αγοράς, ανάλυση του ανταγωνισμού και εργαλεία

ακρόασης των social media, όπως socialinsider.io και hypeauditor.com συμβάλλουν στην ανάπτυξη ξεκάθαρης

εικόνας του κοινού-στόχος, των αναγκών, των προτιμήσεων και των συμπεριφορών του.

•

Μην σκέπτεστε με γνώμονα

τις πλατφόρμες, αλλά τη μορφή του περιεχομένου.

•

Likes και comments στα posts τους, ερωτήσεις μέσω προσωπικών μηνυμάτων

και εργαλεία story engagement στο Instagram, «χτίζουν»

την πραγματική σύνδεση με τους followers.

•

Αξιοποιήστε τα πλεονεκτήματα του cross promotion από τα υφιστάμενα social media κανάλια σας.

κειμένου να συγκεντρώνουν τα emails και τους τηλεφωνικούς αριθμούς των followers τους στο WhatsApp, ώστε να διαθέτουν πολλαπλούς τρόπους επικοινωνίας μαζί τους με ποιοτικό περιεχόμενο. Φαίνεται ότι το metaverse αρχίζει σταδιακά να αποτελεί έναν νέο χώρο για πρωτοβουλίες marketing. Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για τους marketers να το ενσωματώσουν στη στρατηγική τους; Μπορεί να συνδυαστεί με άλλες social media πλατφόρμες;

Αυτό εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως το industry όπου δραστηριοποιείται κάθε εταιρεία, οι πόροι, τα προϊόντα, οι στόχοι της κλπ. Οι marketers μπορούν να ξεκινήσουν με τη δημιουργία συνεργειών με υφιστάμενες virtual επωνυμίες, οι οποίες ήδη χρησιμοποιούν το metaverse για να πειραματιστούν με εικονικούς influencers, ώστε να δημιουργήσουν το δικό τους brand experience μέσα στο metaverse.

Ό,τι και αν επιλέξουν, θα πρέπει οπωσδήποτε να αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματα του cross promotion από τα υφιστάμενα social media κανάλια τους, καθώς και να δημιουργήσουν περιεχόμενο από το metaverse και να το δημοσιεύσουν στις social media πλατφόρμες τους. Καθώς το metaverse συνεχίζει να εξελίσσεται και να κερδίζει σε δημοφιλία, θα παρουσιάζονται περισσότερες ευκαιρίες να ενσωματωθεί σε μια στρατηγική marketing. MW

SHORT BIO

Ο Alex Khan είναι ένας serial entrepreneur, keynote speaker, Λέκτορας πανεπιστημίου και

Διευθύνων Σύμβουλος του social media agency Attractive Media, το οποίο αποτελεί συνεργάτη marketing των Meta, TikTok

και Pinterest. Επίσης, έχει συνεργαστεί με επιτυχημένα brands, όπως Red Bull, L’Oréal, Dallmayr, Wella, Sky και GHD.

Με περισσότερα από 15 χρόνια

εμπειρίας στα μέσα κοινωνικής

δικτύωσης και περισσότερα από

οκτώ εκατ. οργανικά video views

το δ΄ τρίμηνο του 2022, είναι

ένας από τους πρώτους και πλέον

περιζήτητους ειδικούς των social media στη Γερμανία.

ΠΡΌΕΔΡΌΣ

Σίμος Αναστασόπουλος

Πρόεδρος & Δ/νων Σύμβουλος ΠΕΤΣΙΑΒΑΣ ΑΕ, Πρόεδρος ΔΣ Σύνδεσμος Ανωνύμων Εταιρειών και Επιχειρηματικότητας, Πρόεδρος Συμβουλίου Ανταγωνιστικότητας της Ελλάδας

ΚΡΙΤΙΚΉ ΕΠΙΤΡΟΠΉ

CURATOR

Δρ Βενετία Κουσία

Γενική Διευθύντρια

Συμβουλίου Ανταγωνιστικότητας της Ελλάδας

Ελένη Βρεττού Attica Bank

Αρίστος Δοξιάδης BigPi

Ελευθερία Ζούρου Doctoranytime

Δημήτρης Καλαβρός Γουσίου Velocity.Partners

Σωτήρης Καραγιάννης SPACE HELLAS

Διονύσης

Κολοκοτσάς WhatsApp

Κατερίνα Πραματάρη ΟΠΑ

Θεόδωρος Τζούρος Όμιλος Τράπεζας Πειραιώς

www.futurereadybusiness.gr

Παναγιώτης Λιαργκόβας

ΚΕΠΕ, Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου

Γεώργιος Νούνεσης Δημόκριτος

Αλεξάνδρα Χόλη Epagon.vc

Νικόλας Μπακατσέλος AmChamGR Αθηνά Χατζηπέτρου Ελληνική Αναπτυξιακή Τράπεζα

ΧΌΡΗΓΌΣ ΕΠΙΚΌΙΝΩΝΙΑΣ

Spotmonitor. Νέα υπηρεσία καταγραφής διαφημιστικών σποτ στο ραδιόφωνο, σε πραγματικό χρόνο. Περισσότερα στο www.spotmonitor.gr Η καταγραφή γίνεται πανελλαδικά και αφορά στο σύνολο των ραδιοφωνικών σταθμών της χώρας που μετρά το Spotmonitor.

26/02/2023 ΣΤΟ ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Διαφημιζόμενος Πληροφορίες καμπάνιας Εμφανίσεις σε Media Agency Υπουργείο Περιβάλλοντος, Ενέργειας & Κλιματικής Αλλαγής

Παπαστράτος Α.Β.Ε.Σ.

GlaxoSmithKline

Εθνική Τράπεζα A.E.

Eurobank

Eurobank

Εθνική Τράπεζα A.E.

Υπουργείο Παιδείας, Έρευνας & Θρησκευμάτων

Συμφωνία για την ενέργεια Από τη μία άκρη της χώρας ως την άλλη. όλοι μαζί, κάνουμε μια συμφωνία

Είμαστε οι πράξεις μας

Αγαπητό σήμερα, απαντάμε στις προκλήσεις

σου. Αγαπητό αύριο, είμαστε έτοιμοι

Parodontax Extra Fresh Εξειδικευόμαστε στην ασθένεια των ούλων

Πιστωτική Κάρτα Black / Silver / Gold Κάποιες στιγμές είναι απλές και κάποιες απλά μοναδικές

Business Banking

Σκέφτεσαι την ανάπτυξη της επιχείρησής σου;

Τώρα είναι η στιγμή για τη χρηματοδότησή της

Eurobank Asset Management Α.Ε.Δ.Α.Κ.

Ομολογιακό Αμοιβαίο Κεφάλαιο Eurobank DIS GF Target Maturity III με 5ετή διάρκεια

Νέα Αποταμιευτικά Προγράμματα

Με εγγυημένες αποδόσεις για την προστασία των χρημάτων σας!

Επαγγελματική Εκπαίδευση και Κατάρτιση (Ε.Ε.Κ.)

Δες το Μέλλον –

ProtoThema.gr | newsbeast.gr | in.gr | Capital.gr | zougla.gr | iefimerida | athensvoice.gr | LiFO | CNN Greece | news247.gr + 178 ακόμα websites

ProtoThema.gr | in.gr | Capital.gr | zougla.gr | iefimerida | athensvoice.gr | LiFO | CNN Greece | THETOC | ONMED.gr + 31 ακόμα websites

Tempo OMD

Tempo OMD

Queen.gr | sport24.gr | Tlife.gr | MissBloom | faysbook.gr | enikos.gr | gossip-tv.gr | Sportime | mama365 | monopoli.gr + 24 ακόμα websites Mediacom

ProtoThema.gr | newsbeast.gr | zougla.gr | athensvoice.gr | LiFO | THETOC | kathimerini.gr | ladylike.gr | sport24.gr | Tlife.gr + 20 ακόμα websites

ProtoThema.gr | Capital.gr | kathimerini.gr | EURO2day | Bankingnews.gr | ToVima.gr | TaNea.gr | Protagon | mononews.gr | newmoney.gr + 18 ακόμα websites

ProtoThema.gr | in.gr | news247.gr | kathimerini.gr | Dikaiologitika.gr | EURO2day | Bankingnews.gr | ToVima.gr | TaNea.gr | Protagon + 17 ακόμα websites

newsbeast.gr | Capital.gr | iefimerida | kathimerini.gr | ethnos.gr | Tlife.gr | newsit.gr | EURO2day | Bankingnews.gr | esquire.com.gr + 13 ακόμα websites

ProtoThema.gr | newsbeast.gr | iefimerida | athensvoice.gr | THETOC | gazzetta.gr | kathimerini.gr | ethnos.gr | ToVima.gr | Newpost.gr + 13 ακόμα websites

gazzetta.gr | SDNA | skai.gr | Bankingnews.gr | sport-fm.gr | Sportime | novasports.gr | insider.gr | kingbet.net | gavros.gr + 13 ακόμα websites

SDNA | skai.gr | Bankingnews.gr | sport-fm.gr | Sportime | kingbet.net | gavros.gr | arxondasbet.com | BetCosmos.com | enwsi.gr + 7 ακόμα websites

Mindshare Bold

Mindshare Bold

Kυκλοφορίες Aναγνωσιμότητες Tηλεθεάσεις Eπισκεψιμότητες Aκροαματικότητες

Marketing: H πρόκληση του data analysis

Του Δημήτρη Κορδερά, dkorderas@boussias.com

Τα ευρήματα της έρευνας «Untapped Data Research» της Salesforce, τα οποία η εταιρεία έδωσε στη δημοσιότητα την προηγούμενη εβδομάδα και αφορούν στον ρόλο των data στο σύγχρονο επιχειρείν, προκαλούν προβληματισμό, αφού επιβεβαιώνουν για άλλη μια φορά ότι η τεχνολογία από μόνη της δεν αρκεί.

ια το σύγχρονο marketing ο ρόλος των data αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο του οικοδομήματός του, με την ορθολογική, γρήγορη και ουσιαστική ανάλυσή τους να συνιστά αναγκαία και ικανή συνθήκη για

την επιτυχία της όλης στρατηγικής του. Σίγουρα δεν την εξασφαλίζει, μειώνει

όμως σε μεγάλο βαθμό τις πιθανότητες αστοχιών. Το Marketing Data Research

και το Marketing Data Analysis είναι εξαιρετικά σοβαρές παράμετροι στον σχεδιασμό της στρατηγικής marketing, με τις συγκεκριμένες θέσεις να είναι περιζήτητες από τις εταιρείες, αλλά και δύσκολα καλυπτόμενες, δεδομένης της έλλειψης εξειδικευμένων στελεχών. Και εδώ προκύπτει το μεγάλο παράδοξο, από την μια η αγορά να αναγνωρίζει την δύναμη των data, από την άλλη να διαπιστώνεται έλλειψη των σχετικών γνώσεων και δεξιοτήτων. Μάλιστα, η έλλειψη γνώσεων και δεξιοτήτων αφορά όχι μόνο στα τμήματα marketing, αλλά στο σύνολο των διευθυντικών στελεχών, όλων των τμημάτων. Η έρευνα της Salesforce δείχνει ότι τα διοικητικά στελέχη δυσκολεύονται να εφαρμόσουν τα data στην πράξη προκειμένου να λάβουν γρήγορα στρατηγικές επιχειρηματικές αποφάσεις επειδή δεν μπορούν να τα κατανοήσουν. Ωστόσο, με κατάλληλη εκπαίδευση στις σχετικές δεξιότητες, τα data μπορούν να βοηθήσουν τους ηγέτες των επιχειρήσεων και τα στελέχη τους στη λήψη καλύτερων αποφάσεων, στη δημιουργία εμπιστοσύνης και στη μείωση της

Λιγότερο από το ένα τρίτο, μόλις το 29% των διοικητικών στελεχών, χρησιμοποιούν τα data για να ενημερώσουν τη στρατηγική τους όταν εισέρχονται σε νέες αγορές. Πραγματικά εντυπωσιακά αρνητικό το εύρημα, -σχεδόν καταστροφικό- για το marketing

αβεβαιότητας, ακόμη και σε δύσκολους καιρούς. Εστιαζόμενοι στο marketing, η έρευνα αναφέρει ότι λιγότερο από το ένα τρίτο, μόλις το 29% (!) των διοικητικών στελεχών, χρησιμοποιούν τα data για να ενημερώσουν τη στρατηγική τους όταν εισέρχονται σε νέες αγορές. Πραγματικά εντυπωσιακά αρνητικό το εύρημα – σχεδόν καταστροφικό!-, ειδικά αν σκεφθεί κανείς ότι πρόκειται για μια παγκόσμια έρευνα, με δείγμα άνω των 10.000 διοικητικών στελεχών ανά τον κόσμο.

Το πρόβλημα εάν δεν υπάρξουν άμεσα λύσεις, αναμένεται να ενταθεί δεδομένης της πρόβλεψης ότι έως το 2026 ο όγκος των data αναμένεται να υπερδιπλασιαστεί. Τα διοικητικά στελέχη αναφέρουν στην έρευνα ότι “μπλοκάρουν” από την εισροή δεδομένων και την έλλειψη γνώσεων για το πώς να τα αξιοποιήσουν

καλύτερα ή το πώς να τα χρησιμοποιήσουν για να επενδύσουν στρατηγικά στο μέλλον. Το 41% αναφέρει έλλειψη κατανόησης των δεδομένων, είτε επειδή είναι πολύ περίπλοκα ή δεν είναι αρκετά προσβάσιμα, ενώ το 33% αναφέρει έλλειψη ικανότητας δημιουργίας πληροφοριών από δεδομένα. Αν μη τι άλλο, πρόκειται για ανησυχητικά ευρήματα, αν σκεφθεί κανείς παράλληλα ότι ο ανθρώπινος παράγοντας πάντα θα έχει τον πρώτο λόγο στην αξιοποίηση της τεχνολογίας. Οπότε, όσο προηγμένη κι αν είναι η τεχνολογία, εάν ο άνθρωπος δεν μπορεί να την αξιολογήσει και να την αξιοποιήσει, η πορεία θα είναι πάντα προβληματική, γεμάτη κινδύνους και αβεβαιότητες.

Το αισιόδοξο ωστόσο στοιχείο που προκύπτει από την έρευνα, αναφέρει πως για την αντιμετώπιση αυτών των προβληματισμών το 73% των εταιρειών σχεδιάζει να συνεχίσει ή να αυξήσει τις δαπάνες για την ανάπτυξη δεξιοτήτων και την κατάρτιση των στελεχών σε θέματα δεδομένων. Μάλιστα, ως λύση προτείνεται από την Salesforce, το «πάντρεμα» των δεδομένων με στατιστικά στοιχεία. «Ένας συνδυασμός δεδομένων, στατιστικών και απαραίτητων δεξιοτήτων επιτρέπει στις εταιρείες να μεγιστοποιήσουν τις επενδύσεις τους στην τεχνολογία και να ανακαλύψουν ευκαιρίες που εξελίσσουν την επιχειρηματική τους στρατηγική και ενισχύουν την εμπιστοσύνη των πελατών» αναφέρει η εταιρεία. Για το marketing η λύση αυτή φαντάζει μονόδρομος. Μένει να δούμε όμως εάν είναι αρκετή… MW

Η Τελευταία Σελίδα

Celebrating Excellence in Customer Retention & Engagement

Entertainment S.A Μαρία Δαραδούμη Kelkoo Group Φλώρα Κοκκινάκη Καθηγήτρια Κοινωνικής Ψυχολογίας & Ψυχολογίας του Καταναλωτή, ΟΠΑ

Γιάννης ΠιπεράκηςΠαπαδάκης

DOPE Studio

Μιχάλης Σινίκογλου EUROPA PROFIL ΑΛΟΥΜΙΝΙΟ Α.Β.Ε

Ζαΐρης

Αγγελίνα Μιχαηλίδου RESPONSE SA

Ιμιρζιάδης Sales Promotion Center

Καλλέργη Dixons SouthEast Europe Παύλος Καλενδέρογλου Threenitas, Technical Chamber of Greece

Καμέας Plushost

Καραχάλιου Leroy Merlin

Κακολύρη Aegean Airlines Βασίλης Κωστόπουλος Intersport

Δημήτρης Μπίλλης COSMOTE Φώτης Παναγιωτόπουλος Accenture Γιώργος Μητρόπουλος

Αντώνης Ποταμίτης ΙΠΕ

Χρήστος Μπιλιλής DevOcean WordPress Agency

Κωστής Μπισκίνης Communication Factory Γιώργος Μπαμπαλιάρης Optimal HR Group

Μαρία Πάτση Warply Μαργαρίτα Πετροπούλου

Εθνική Τράπεζα

10 • 03 • 2023

Φάνης Ρήγας Accelerate Growth

Πλάτων Ριζόπουλος ΑΒ Βασιλόπουλος

Ισίδωρος Σιδερίδης Pobuca

Φανή Χαρμπή QIVOS Ανδρέας Συριόπουλος Intelli Solutions

Μέλανη Αβραάμ Elpedison Στέφη Αναρούσου Goody’s - Everest Group of Companies (Vivartia) Λευτέρης Αντωνόπουλος Vodafone Ιάσονας Βαρνάβας ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΕΠΙΤΡΟΠHΣ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ Frank Thibaut ΕΙΕΠ Official Publication Υποψηφιότητες: Φίλιππος Κιουρτσιδάκης, Τ: +30 210 6617 777 (εσωτ. 224), Ε: fkiourtsidakis@boussias.com Χορηγίες: Σπύρος Λεοντάρης, T: 210 661 7777 (εσωτ. 215), K: 6947996452, E: sleontaris@boussias.com Περιεχόμενο: Αγγελική Κουτσουράδη, Τ: 210 6617777 (εσωτ. 268), Ε: akoutsouradi@boussias.com

Ισιδώρα Χάδιαρη Piraeus Bank Σόνια Χαϊμαντά ΔημοσιογράφοςΔιδάσκουσα ΕΜΜΕ- ΕΚΠΑ