MW τεύχος 1669

MEDIA VIEWS

Πρωτιά Alpha και δυναμική «αναγέννηση» ΑΝΤ1

Events

Industry Focus

O θεσμός των Peak Awards επέστρεψε στις 21 Σεπτεμβρίου, προκειμένου να τιμήσει τις πιο αποτελεσματικές και καινοτόμες καμπάνιες της χρονιάς, σε μία λαμπερή τελετή απονομής. ΣΕΛ. 16

Όπως συμφωνούν οι εταιρείες παραγωγής, για την επίτευξη ενός ποιοτικού τελικού προϊόντος, θεμέλιο λίθο αποτελεί η αγαστή συνεργασία με το creative agency και το marketing του διαφημιζόμενου. ΣΕΛ. 22

Peak Awards 2023

Production Companies

10/11/2023

SOFITEL ATHENS AIRPORT www.tvandvideoconference.gr

TEYXOΣ Νο.1669

16 - 29 ΟΚΤ. 2023 TIMH: 6,00 ΕΥΡΩ ISSN 2585-2396 www.marketingweek.gr

UNDER THE AUSPICES

10/11 2023 SOFITEL

ATHENS AIRPORT

INTERNATIONAL KEYNOTE SPEAKERS

www.tvandvideoconference.gr

Registrations: Stelios Kiosses, T: +30 210 6617777 (ext. 149), E: skiosses@boussias.com Sponsorships: Spyros Leontaris, T: +30 210 6617777 (ext. 215), E: sleontaris@boussias.com Content: Vasiliki Kotzia, Ε: vkotzia@boussias.com

Official Publication

MarketingWeek Contents

12 MEDIACUBE «Agency of the Year | <50 employees», για δεύτερη χρονιά, στα Peak Awards

INDUSTRY FOCUS 22

16 Peak Awards 2023 Καινοτομία, άριστες συνεργασίες και στοχοπροσήλωση «χτύπησαν κόκκινο» 22 Production Companies ΑΙ, αυθεντικότητα και σχέσεις εμπιστοσύνης οδηγούν τον κλάδο 28 Ζυμαρικά και έτοιμες σάλτσες Γευστική πανδαισία «πασπαλισμένη» με καινοτόμα λανσαρίσματα 32 New businesses Κινητικότητα καταγράφεται το τρίτο τρίμηνο του 2023 35 WARC, Future of Strategy Γενναίες αποφάσεις σε ένα κόσμο που αποστρέφεται το ρίσκο 36 Pete Durant, PeteDurant.Co «Δεσμευτείτε και υλοποιήστε, εμφανίστε τις νίκες και τις ήττες σας ως μέρος του ταξιδιού»

ΣΕ ΚΑΘΕ ΤΕΥΧΟΣ

05 Επικαιρότητα 09 Media Views 11 Creativity

ΜΟΝΙΜΕΣ ΣΤΗΛΕΣ

05 Marketing… Rules! 06 Digital Shaping 42 Η τελευταία σελίδα

COVER STORY

MEDIACUBE Ακόμη ένα έτος πολλαπλών διακρίσεων αποτελεί πλέον το 2023 για τη MEDIACUBE, η οποία κατάφερε να ξεχωρίσει ως ένα από τα κορυφαία digital agencies της Ελλάδας. ΣΕΛ. 12

INDUSTRY FOCUS

Ζυμαρικά και έτοιμες σάλτσες To «μενού» περιλαμβάνει 360o καμπάνιες, εκδηλώσεις και έντονες χορηγικές δράσεις, προσκαλώντας τους καταναλωτές σε ένα γευστικό ταξίδι, με πρωτοπόρα λανσαρίσματα. ΣΕΛ. 28

38 WFA, Marketers’ approaches to generative AI Το GenAI βρίσκει τη θέση του στα marketing plans 40 Πανελλήνια έρευνα Focus Bari Βελτιωμένη διαχρονικά η άποψη του κοινού για τα προϊόντα PL

INTERVIEW

Pete Durant Πώς δημιουργούν και χτίζουν τα brands συναισθηματική σύνδεση με το κοινό; Μπορεί να προληφθεί ο αρνητικός προς τον καταναλωτή αντίκτυπος μιας irrelevant διαφήμισης; ΣΕΛ. 36 16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

3

MarketingWeek Editorial www.marketingweek.gr AΡΧΙΣΥΝΤΑΚΤΡΙΑ Ευγενία Κουτήφαρη ΣΥΝΤΑΚΤΕΣ Κατερίνα Κυρίτση Μαρίνα Σκοπελίτου Ροδιάνα Αδαμίδη Ναταλία Ανδρικοπούλου

Περί… search engines Της Ευγενίας Κουτήφαρη, ekoutifari@boussias.com

4

Η

«κυριαρχία» της Google στον χώρο του search δεν αποτελεί ούτε νέο ούτε έκπληξη. Ωστόσο, είναι εντυπωσιακό να βλέπεις πώς αυτή αποτυπώνεται σε αριθμούς.

Data analysts του Techopedia.com συγκέντρωσαν 10 ενδιαφέροντα Google Search στατιστικά που αφορούν στο 2023 και αξίζει να αναφερθούμε σε μερικά από αυτά. Η Google διατηρεί το 91,7% της παγκόσμιας search engine αγοράς (StatCounter Global Stats, Αύγουστος 2023). Ακολουθούν οι Bing με 3,1%, Yandex με 1,5%, Yahoo! με 1,2%, Baidu με 1,1% και DuckDuckGo με 0,5%. Παράλληλα, έως τον Αύγουστο του 2023, η Google κατείχε το 95,2% της παγκόσμιας mobile search engine αγοράς, ακολουθούμενη από τις Yandex και Baidu με 1,3% (και άλλους με μικρότερο ακόμα μερίδιο). Τον φετινό Ιούλιο, το Google.com κατέγραψε 85,3 δισ. επισκέψεις, ενώ το user satisfaction αυξήθηκε από 75 το 2022 σε 80 το 2023. Ενδιαφέρον στοιχείο είναι και ότι το top organic search αποτέλεσμα λαμβάνει κατά μέσο όρο 19 φορές περισσότερα clicks από το top paid search αποτέλεσμα. Τέλος, το 2022, η Google εξασφάλισε το μεγαλύτερο μερίδιο της search advertising αγοράς (58%), ενώ την ίδια χρονιά, το 82% των marketers δήλωνε ότι το SEO έχει θετική επίδραση στο marketing performance. Άλλα ενδιαφέροντα στοιχεία, data αλλά και tips ποικίλης θεματολογίας, θα βρείτε και στα θέματα του τεύχους που κρατάτε στα χέρια σας. Ενδεικτικά, θα διαβάσετε τι είναι αυτό που εμποδίζει τα στελέχη της επικοινωνίας να λάβουν τις «γενναίες» αποφάσεις που απαιτούν οι καιροί, σύμφωνα με τα συμπεράσματα της πρόσφατης έκθεσης «Future of Strategy 2023» του WARC. Επιπλέον, και μεταξύ πολλών άλλων άρθρων, ο Business and Marketing Consultant Pete Durant μας εξηγεί ποια είναι τελικά τα συστατικά για ένα ξεχωριστό και ισχυρό brand message, αλλά και ποια είναι τα βασικά λάθη των marketers στον σχεδιασμό μιας social media στρατηγικής. MW MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Βίκυ Χαραλάμπους vcharalambous@boussias.com ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Αγγέλα Κοντού akontou@boussias.com ΓΡΑΦΙΣΤΡΙΑ Μαρία Πετροπούλου ΦΩΤΟΓΡΑΦΟΣ Κορνήλιος Σαραντίογλου ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Μαριλένα Δαμιανάκη mdamianaki@boussias.com ΛΟΓΙΣΤHΡΙΟ Κωνσταντίνος Χασιώτης ΕΚΔΟΤΗΣ Μιχάλης Μπούσιας ΔΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΕΚΔΟΣΕΩΝ Κατερίνα Πολυμερίδου GROUP ΑDVERTISING DIRECTOR Λήδα Πλατή ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: €138

ΚΛΑΔΙΚΑ ΜΕΣΑ ΜΟΝ ΙΚΕ Λ. Κηφισίας 125-127, Αθήνα Τ.Κ. 115 24 Κτίριο Cosmos Center Τ.: 210 710 2452 Κωδικός ΕΛΤΑ: 21-1656 ISSN: 2585-2396

MarketingWeek News &Views DIGITAL MARKETING

Στρατηγική συνεργασία Globe One Digital και 4Hats Η Globe One Digital προχωρά σε στρατηγική συνεργασία με την 4Hats Conceptual Communication Agency. Μέσα από αυτήν τη στρατηγική συνεργασία, η Globe One Digital αναβαθμίζει το εύρος των υπηρεσιών που προσφέρει, επεκτείνοντας την εξειδίκευσή της πέρα από τον κόσμο του ψηφιακού marketing στον χώρο του Branding και της Επικοινωνίας. Από την πλευρά της, η 4Hats είναι ένα boutique agency επικοινωνίας με μια ομάδα επαγγελματιών που συνδυάζουν την εμπειρία με το πνεύμα της καινοτομίας. Ο Δημήτρης Παπουτσής, Founder & CEO της Globe One Digital, δήλωσε: «Είμαστε εξαιρετικά χαρούμενοι για την συνεργασία με την 4Hats. Με αυτήν, ενισχύουμε την γκάμα των υπηρεσιών μας και ανταποκρινόμαστε ακόμη καλύτερα στις συνεχώς εξελισσόμενες ανάγκες των πελατών μας». Ο Παναγιώτης Παπαχατζής, Strategy & Business Development Director της 4Hats, πρόσθεσε: «Ξεκινάμε δυναμικά και με ενθουσιασμό τη συνεργασία μας με την Globe One Digital, από τις πιο σημαντικές εταιρείες στον χώρο. Στόχος μας είναι να παρέχουμε boutique υπηρεσίες που θα ανταποκρίνονται σε κάθε ανάγκη Επικοινωνίας με έμπνευση και επαγγελματισμό».

ADVERTISING

Spec δημοσιότητας για τις ανάγκες του Youth Pass Η Κοινωνία της Πληροφορίας ΜΑΕ (ΚτΠ ΜΑΕ) διενεργεί ηλεκτρονικό ανοικτό διαγωνισμό για την επιλογή αναδόχου για το έργο Δράσεις Δημοσιότητας για τις ανάγκες του Προγράμματος «Υποστηρικτικά μέτρα των νέων ηλικίας δεκαοκτώ (18) και δεκαεννέα (19) ετών (Youth Pass)». Η συνολική εκτιμώμενη αξία της σύμβασης ανέρχεται στο ποσό των 266.600 ευρώ, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ. Η καταληκτική ημερομηνία παραλαβής των προσφορών είναι η 25/10/2023.

ADVERTISING

Η LamaDDB με νέο Head of Business Growth Ο Ζόζεφ Μεζάν εντάσσεται στην ηγετική ομάδα της LamaDDB, προερχόμενος από τη Wunderman Thompson, αναλαμβάνοντας τον ρόλο του Head of Business Growth. Με μακρά επαγγελματική πορεία στο marketing και την επικοινωνία, ο Ζόζεφ Μεζάν ξεκίνησε την καριέρα του από τη Leo Burnett ως Director of BTL Business Unit, ενώ ακολούθησε η συνεργασία του με την Asset Sponsorship ως Event Marketing Director, τη Vodafone Greece ως Brand Communication Manager, τη Wind Hellas ως Marketing Communications Executive Director και το Antenna Group ως Marketing Director. Σημειώνεται ότι στη Wunderman Thompson διατελούσε Strategic Business Consultant, ενώ είχαν προηγηθεί οι συνεργασίες του με τις Qualco ως Strategic Marketing Director, Exus και Inaccess ως Marketing Consultant.

Με την συνεργασία του Daily Fax

Marketing... Rules! Ο λόγος στα μέλη του ΣΔΕ. Απόψεις υψηλόβαθμων στελεχών του Marketing και της Επικοινωνίας. Φίλιππος Προύντζος, Director, Retail & Digital Marketing, Piraeus Bank Group

Προς την ειλικρίνεια και την αυθεντικότητα

Ο

ι βασικές προκλήσεις για τα brands και τους brand owners το 2023 είναι… να καταφέρουν να ακουστούν και να διεισδύσουν, παραμένοντας relevant. Οι μεταβαλλόμενες προσδοκίες των καταναλωτών, σε συνδυασμό με τις τεχνολογικές εξελίξεις και τις ανταγωνιστικές πιέσεις, απαιτούν συνδυαστικές προσεγγίσεις με ευελιξία και προσανατολισμό στον καταναλωτή και την κοινωνία. Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση πρέπει… να προσανατολιστούμε, brands και διαφημιστικές, προς την ειλικρίνεια και την αυθεντικότητα. Briefs που εμπνέουν τη δημιουργία χρήσιμης, διασκεδαστικής, ενδιαφέρουσας επικοινωνίας, η οποία σέβεται τις αξίες και τα ενδιαφέροντα του κοινού. Χωρίς cheap tricks & forced views. Η απάντηση στο skip ad είναι η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου που δημιουργεί πηγαία συναισθήματα στο κοινό.

Better Marketing σημαίνει… να σχεδιάζεις προϊόντα, υπηρεσίες & επικοινωνία μέσα από το πρίσμα της κοινωνικής ευαισθησίας, στοχεύοντας στην κοινωνική ευημερία και σε ένα καλύτερο αύριο. Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… πολλά, όπως η ανάλυση δεδομένων, η δημιουργικότητα, η κατανόηση της καταναλωτικής ψυχολογίας, η στρατηγική σκέψη, οι δεξιότητες επικοινωνίας. Όλα αυτά αισιοδοξώ ότι θα του προσφέρουν προσαρμοστικότητα στις αλλαγές που επιφέρει η τεχνολογία και αντίληψη ώστε να κάνει τις σωστές ερωτήσεις. Η δημιουργικότητα είναι σε κρίση παγκοσμίως γιατί… υπάρχουν παράγοντες που μπορεί να καταστήσουν δυσκολότερη την έκφρασή της. Όπως η τεχνολογία, που από λύση έγινε αυτοσκοπός, αφήνοντας τη δημιουργικότητα σε δεύτερη μοίρα. Η τεχνολογία σταμάτησε να υπηρετεί τη δημιουργικότητα και έγινε το αντίθετο. Όμως, η δημιουργικότητα πάντα βρίσκει τον δρόμο της. Βλέπουμε και σήμερα ωραίες επικοινωνίες, νιώθω ότι ανακτά τη δύναμή της, η οποία εκφράζεται και με τους κλασικούς τρόπους, αλλά χρησιμοποιείται και για την επίλυση δομικών θεμάτων που απασχολούν κοινωνίες. Το marketing μπορεί να παίξει καθοριστικό ρόλο στο θέμα της βιωσιμότητας γιατί… μπορεί να ευαισθητοποιήσει και να επηρεάσει σε έναν βαθμό την αντίληψη και τη συμπεριφορά των ανθρώπων, βοηθώντας στην επίτευξη πιο βιώσιμων και υπεύθυνων καταναλωτικών και επιχειρηματικών αποφάσεων. Ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδoς, μέλος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA), υποστηρίζει έμπρακτα υπεύθυνες, βιώσιμες, συμπεριληπτικές και αποτελεσματικές πρακτικές marketing και επικοινωνίας.

16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

5

MarketingWeek News &Views Digital Shaping Οι Digital Experts του IAB Hellas παίρνουν θέση σε ερωτήματα της εποχής. Τριαντάφυλλος Μαντάνης, General Manager, UM

6

ADVERTISING

Η Εθνική Ασφαλιστική αναθέτει στην Publicis H Publicis αποτελεί τη νικήτρια του μεγάλου spec το οποίο διεξήγαγε η Εθνική Ασφαλιστική μέσα στο καλοκαίρι. Ο διαγωνισμός αφορούσε όχι μόνο το media planning και media buying και το creative του οργανισμού, αλλά και τα PR του.

Back to basics

DIGITAL MARKETING

Ποια τεχνολογία θα φέρει την επανάσταση στη δουλειά σας; Αναμφίβολα η τεχνολογία κινείται με τεράστια ταχύτητα και είναι πολύ δύσκολο να προβλέψουμε το μέλλον με σχετική ασφάλεια. Ακόμα δυσκολότερο να αποφασίσουν τα agencies πού και πόσο να επενδύσουν για να είναι σε θέση να εξυπηρετήσουν τις μελλοντικές ανάγκες των πελατών τους. Κλειδί εδώ, είναι η ευελιξία και η προσαρμοστικότητα και φυσικά ο άνθρωπος. Τη διαφορά στη δουλειά μας την κάνουν οι άνθρωποι. Μηχανές, metrics, εργαλεία και άλλα, βοηθούν τους ανθρώπους της επικοινωνίας να πάρουν αποφάσεις για τις καμπάνιες που διαχειρίζονται, αλλά διαφημιστές και διαφημιζόμενοι χανόμαστε πολλές φορές στα data και στις αναλύσεις και χάνουμε την ουσία. Η δουλειά μας ήταν, είναι, και σίγουρα θα είναι, να μεταφέρουμε αποτελεσματικά το μήνυμα μιας μάρκας στο κοινό που απευθύνεται. Ώστε αυτό να πειστεί και να προβεί σε ενέργεια υπέρ της μάρκας. Αυτό δεν θα αλλάξει και σίγουρα δεν πρέπει να το ξεχνάμε ή να το βάζουμε στην άκρη. Ο τρόπος που το κάνουμε σίγουρα αλλάζει συνεχώς, αλλά η ουσία μένει πάντα ίδια.

Το digital agency Linear και η Pilavas Distillery προχώρησαν σε συνεργασία, καθώς η Pilavas Distillery αποφάσισε να μπει στον χώρο του digital, ενισχύοντας την online παρουσία της. Η συνεργασία με τη Linear Creative Content Company περιλαμβάνει τη δημιουργία ενός πλάνου επικοινωνίας που αντανακλά τον πλούτο της κληρονομιάς της Pilavas Distillery. Από την ψηφιακή παραγωγή περιεχομένου και τη δημιουργία brand book που θα καθορίζει την ταυτότητα του brand, έως την ανάλυση απόδοσης και δεδομένων (performance marketing and data analysis) που θα βοηθήσει στη βελτιστοποίηση της εκάστοτε καμπάνιας, η Linear έχει ως στόχο να αναδείξει την Pilavas Distillery τόσο στην εγχώρια όσο και στην ευρωπαϊκή αγορά. Η συνεργασία των δυο εταιρειών ξεκίνησε τον Ιούνιο και περιλαμβάνει τη digital στρατηγική επικοινωνία, τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου στα social media, παραγωγή φωτογραφιών και βίντεο, influencer marketing καθώς και υπηρεσίες performance marketing and data analysis με προσαρμοσμένο περιεχόμενο για την Ελλάδα και το εξωτερικό.

Ποια performance metrics θα κυριαρχήσουν αύριο και γιατί; Για να κάνουμε αυτή τη δουλειά σωστά χρειαζόμαστε μετρήσεις και μάλιστα αξιόπιστες και εδώ είναι που τα πράγματα αρχίζουν να περιπλέκονται. Λέμε ότι η digital επικοινωνία είναι η πλέον μετρήσιμη συγκριτικά με τα υπόλοιπα μέσα. Σίγουρα για αυτήν υπάρχουν πολλά metrics όμως πόσο αξιόπιστα είναι; Ποια είναι η πηγή τους; Ποια από αυτά μπορούν πραγματικά να χρησιμοποιηθούν; Πρόσφατα διάβαζα ότι σχεδόν τα μισά data που χρησιμοποιούνται για το ad targeting είναι λάθος (Πηγή: AdAge). Πολλά metrics που χρησιμοποιούνται για αποφάσεις πάνω στις καμπάνιες προέρχονται από τα ίδια τα μέσα/πλατφόρμες. Η ανάγκη για αξιόπιστη έρευνα στα ψηφιακά μέσα είναι πολύ μεγάλη, αλλά η ελληνική αγορά είναι μικρή και αυτό κάνει αυτήν την έρευνα πολύ ακριβή σε κόστος. Καταλήγουμε λοιπόν, ότι αυτό που μετράει τελικά είναι η ικανότητα κριτικής σκέψης των ανθρώπων που σχεδιάζουν τις επικοινωνίες των μαρκών. Αυτό που η εμπειρία τους και το «στομάχι» τους, λέει ότι είναι σωστό ή λάθος, όσα metrics και αν περάσουν μπροστά από τα μάτια τους. Αυτοί οι άνθρωποι κάνουν την διαφορά και οι καμπάνιες θριαμβεύουν όταν οι διαφημιζόμενοι τους εμπιστεύονται. Ο ΙΑΒ Hellas (Οργανισμός Διαδραστικής Επικοινωνίας) αποτελεί εδώ και 18 χρόνια την κορυφαία Ένωση εταιρειών digital και Interactive marketing. Μέρος ενός παγκόσμιου δικτύου, με το οποίο μοιράζεται γνώση και εμπειρία και με πάνω από 85 μέλη, εκπροσωπεί το μεγαλύτερο μέρος της digital αγοράς.

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

New business για τη Linear

ADVERTISING

H Butter n’ Cream γίνεται Butter Studios Η Butter n’ Cream ανανεώνεται και γίνεται Butter Studios, παρουσιάζοντας παράλληλα και το νέο της λογότυπο. Το agency θα συνεχίσει να παρέχει στο πελατολόγιο του υπηρεσίες 360ο επικοινωνίας, «αφήνοντας την κρέμα και κρατώντας το βούτυρο, το απαραίτητο συστατικό για κάθε επιτυχημένη συνταγή», όπως επισημαίνει η CoFounder της Butter Studios, Μαριτίνα Χαλαβατζή. Στόχος του rebranding είναι η δημιουργία μιας «πιο συνοπτικής εικόνας» η οποία θα ευνοήσει την επικοινωνία του agency στο εξωτερικό αλλά και την περαιτέρω ανάπτυξη του πελατολογίου του εκεί.

DIGITAL MARKETING

Νέα συνεργασία της Ginger Communications με τη Maggi H Maggi ανέθεσε στη Ginger Communications την επιμέλεια υλοποίησης επικοινωνίας στο κομμάτι του influencer marketing. Η Maggi είναι διεθνές brand με καρυκεύματα, στιγμιαίες σούπες και ζυμαρικά, το οποίο εξαγοράστηκε από τη Nestlé το 1947.

Με την συνεργασία του Daily Fax

BRIEFS ▶ Στη θέση του Marketing Manager Greece της Perfetti Van Melle προήχθη ο Πάνος Τασιούλης. Εντάχθηκε στο δυναμικό της εταιρείας τον Νοέμβριο του 2020 και κατείχε μέχρι πρότινος τον ρόλο του Senior Brand Manager. Στο πλαίσιο της επαγγελματικής του πορείας έχει, μεταξύ άλλων, συνεργαστεί με τη Henkel ως Senior Brand Manager και με τη Mars ως Brand Manager. ▶ Η Ελένη Κωνσταντινίδη, CEO της Publicom Hill + Knowlton, αναδείχτηκε νικήτρια στην κατηγορία Media and Marketing Communications στα 3α Greek International Women Awards (GIWA), τα Διεθνή Βραβεία που αναγνωρίζουν και βραβεύουν διακεκριμένες Ελληνίδες από την Ελλάδα και το εξωτερικό για τα επιτεύγματα και τις δράσεις τους στον επαγγελματικό τους τομέα. Η τελετή απονομής των βραβείων πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, την Πέμπτη 21 Σεπτεμβρίου, στο Αμερικανικό Κολλέγιο Ελλάδος. ▶ Η Avant Tales Event Communications ανέλαβε την οργάνωση, παραγωγή και υλοποίηση του πρώτου Αμερικανο-μεσογειακού επενδυτικού φόρουμ -American Mediterranean Investment Forum- με τίτλο «Creating Links». Το φόρουμ πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, από τον όμιλο Joseph Sassoon Group, την Τετάρτη 27 Σεπτεμβρίου, στο Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος. ▶ H Eminence Hospitality κάνει την εμφάνισή της στην ελληνική αγορά και υπόσχεται προηγμένες τεχνολογικές λύσεις και υψηλής ποιότητας υπηρεσίες στον τομέα της Φιλοξενίας και του Health & Wellness. Η Eminence Hospitality κινείται σε τρεις βασικούς πυλώνες: Concept Design & Operation Strategy, Integrated Information & Communication Technology , Health & Wellness Concepts. Founder και CEO είναι η Νατάσα Καρατζά.

PUBLIC RELATIONS

Στην Ikon ο Λουμίδης Παπαγάλος Στην Ikon του BBDO Communications Group ανέθεσε ο Λουμίδης Παπαγάλος τον PR λογαριασμό του, μετά τη διενέργεια spec. Ο ελληνικός καφές Λουμίδης Παπαγάλος μετρά περισσότερα από 100 χρόνια παρουσίας και αποτελεί είναι από τα πιο ιστορικά brands της ελληνικής αγοράς.

MARKETING

Νέα συνεργασία για τη Superfy Η Superfy ανέλαβε τη δημιουργία του νέου λογοτύπου αλλά και εφαρμογών ταυτότητας για την «Έπιπλα Βασιλειάδης», μια επιχείρηση που δραστηριοποιείται πάνω από 45 χρόνια στο παιδικό και εφηβικό έπιπλο. Το νέο σήμα συντίθεται από συμβολισμούς της αξίας, της ποιότητα των επίπλων, της δημιουργίας και της παιδικότητας, όπως επισημαίνεται. Θυμίζει παιχνίδι συναρμολόγησης και κάτοψη σπιτιού. Επίσης, το νέο λογότυπο κρατά σαν στοιχεία κληρονομιάς από το παλιό το γράμμα «Β», την πεζή γραφή και τα έντονα χρώματα. «Βγάζει χαρά, φιλικότητα, παιχνίδι, χειροτεχνία και στέκεται άνετα στο σήμερα και τις επικοινωνιακές του ανάγκες, με δυνατό και φρέσκο χαρακτήρα», σύμφωνα με το agency. Η γραφή «Βασιλειάδης» είναι όλη custom για να τονιστεί η έννοια του χειροποίητου επίπλου. Επίσης δημιουργήθηκε ένα σύστημα από σύμβολα που θυμίζουν ξύλινα παιχνίδια αλλά και κομμάτια του νέου logo, τα οποία χρησιμοποιήθηκαν για ενίσχυση του branding σε διάφορες εφαρμογές.

DIGITAL MARKETING

New business για την Communication Effect Στρατηγικός συνεργάτης επικοινωνίας του British Council για το έργο «EU UK Youth Stronger Together» αναλαμβάνει η Communication Effect, εγκαινιάζοντας τη συνεργασία με καμπάνια η οποία περιλαμβάνει ψηφιακή επικοινωνία σε όλα τα μέσα. Το «EU UK Youth Stronger Together» είναι ένα έργο διάρκειας δύο ετών, το οποίο υλοποιείται από το British Council σε συνεργασία με τη European Movement International με τη συγχρηματοδότηση της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Αποσκοπεί δε στη συνεργασία και στη δημιουργία διαύλων επικοινωνίας μεταξύ νέων ανθρώπων από 15 έως 30 ετών σε Βρετανία και Ευρώπη.

PUBLIC RELATIONS

Η Χριστίνα Κουτρομάνου με νέο ρόλο στη Hill+Knowlton Strategies Τον ρόλο της Business Unit Director στη Hill+Knowlton Strategies αναλαμβάνει η Χριστίνα Κουτρομάνου. Η ίδια εργάζεται στην εταιρεία για περισσότερα από έξι έτη, με τελευταία της θέση αυτήν της Client Service Director.

DIGITAL MARKETING

Νέα συνεργασία Kovald & Kitchen Pro Η Kovald και η Kitchen Pro προχωρούν στην έναρξη μιας νέας συνεργασίας. Η Kitchen Pro, μια επιχείρηση με εικοσαετή παρουσία στον χώρο του εξοπλισμού μαζικής εστίασης, έχει αναθέσει στην ομάδα της Kovald την ενίσχυση της επιχειρηματικής της ταυτότητας στην ελληνική αγορά. Η Kovald έχει αναπτύξει μια ολοκληρωμένη στρατηγική που επικεντρώνεται στο Performance Marketing μέσω διαφημιστικών καμπανιών στα Social Media και στην πλατφόρμα της Google. Επιπλέον, έχει υλοποιήσει έναν στοχευμένο σχεδιασμό για την ενίσχυση του e-commerce, προσαρμοσμένο στις ανάγκες των πελατών της Kitchen Pro. Ταυτόχρονα, η Kovald παρέχει υπηρεσίες Digital Consulting και υποστήριξης για κάθε βήμα της επιχείρησης της Kitchen Pro, βοηθώντας την να επιτύχει τους επιχειρηματικούς της στόχους.

16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

7

MarketingWeek News &Views PUBLIC RELATIONS

Η Έλλη Παναγιωτοπούλου Director στην Pitch Η Έλλη Παναγιωτοπούλου, καταξιωμένο στέλεχος στην αγορά της επικοινωνίας, εντάσσεται στο δυναμικό της Pitch, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Director. Η Έλλη Παναγιωτοπούλου διαθέτει πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας στην επικοινωνία, έχοντας εργαστεί τόσο στην πλευρά του πελάτη όσο και σε αυτήν των agencies στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Εντάσσεται στην ηγετική ομάδα της Pitch, με στόχο την περαιτέρω ανάπτυξη της εταιρείας στην Ελλάδα. Σε αυτήν την κατεύθυνση, η Pitch σχεδιάζει την περαιτέρω ανάπτυξη του πελατολογίου της, την επέκταση της συμβουλευτικής προς τους πελάτες της στον τομέα της βιώσιμης ανάπτυξης και των ESG standards αλλά και την ενίσχυση της εξωστρέφειας της.

MARKETING

Η Headline Athens για την TTEC Στη Headline Athens ανέθεσε το internal branding των κτιρίων της η TTEC, η οποία δραστηριοποιείται στον κλάδο του Customer Experience, με παρουσία σε περισσότερες από 20 χώρες, και 40 χρόνια συνεχούς παροχής υπηρεσιών. H πρώτη πιλοτική εφαρμογή των νέων σχεδίων, πραγματοποιήθηκε ήδη στα γραφεία της TTEC στην Αθήνα και στο Σάο Πάολο της Βραζιλίας, αναδιαμορφώνοντας συνολικά την εικόνα των κτιρίων της εταιρείας. Η Headline Athens ανέλαβε τον σχεδιασμό, την παραγωγή, την επιμέλεια και την τοποθέτηση των υλικών.

8

MARKETING

Αλλαγή στην ηγεσία της Bayer Ελλάς Τα νέα της καθήκοντα ως Διευθύνουσα Σύμβουλος της Bayer Ελλάς αναλαμβάνει από την 1η Οκτωβρίου 2023 η Ana Vega. Η Vega θα έχει την ευθύνη για το σύνολο της δραστηριότητας της εταιρείας στη χώρα μας ως Senior Bayer Representative (SBR), ενώ παράλληλα αναλαμβάνει καθήκοντα Country Division Head (CDH) στον Τομέα Φαρμάκων για το Cluster Southern Mediterranean & Black Sea (Ελλάδα, Κύπρος, Βουλγαρία, Ρουμανία, Μολδαβία και Ουκρανία). Αποτελεί στέλεχος με σημαντική εμπειρία στη φαρμακευτική αγορά.

DIGITAL MARKETING

Η Baas Digital σε νέα διεθνή συνεργασία Η Baas Digital ενδυναμώνει το πελατολόγιό της με μία ακόμα διεθνή συνεργασία, αυτή τη φορά με ένα brand από την Ινδία. Πρόκειται για την εταιρεία κυβερνοασφάλειας «Pantherun». Στόχος της καμπάνιας είναι να αναδείξει τα επιχειρηματικά οφέλη που προκύπτουν από την ενσωμάτωση της τεχνολογίας Pantherun σε προϊόντα και υπηρεσίες με τη μορφή software ή chip hardware τεχνολογίας. Με βασικό στόχο την επίτευξη brand awareness, το λανσάρισμα της καμπάνιας επικοινωνείται στις πλατφόρμες Linkedin, Programmatic & Google Search για το διάστημα Σεπτεμβρίου Οκτωβρίου σε 13 χώρες, σε Ευρώπη, Αμερική και Ασία.

ADVERTISING

Από την Cambo η νέα επικοινωνία της Mon Kooloor Στην Cambo ανέθεσε την ανανέωση όλης της εικόνας της η Mon Kooloor, εγκαινιάζοντας τη νέα συνεργασία των δύο εταιρειών. Με βασικό μήνυμα και concept «Tο κουλούρι σου καλύτερo», η νέα επικοινωνία εστιάζει στην «ποιοτική υπεροχή, την εντυπωσιακή ποικιλία και τη διατροφική αξία των προϊόντων Mon Kooloor, που ικανοποιούν κάθε γευστική ανάγκη, προσφέροντας λύσεις για διαφορικές περιστάσεις κατανάλωσης και ώρες της ημέρας».

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

Με την συνεργασία του Daily Fax

BRIEFS ▶ Η Δήμητρα Ζαφειροπούλου αποτελεί τη νέα προσθήκη στην ομάδα της Vitamin Media, αναλαμβάνοντας τον ρόλο της Public Relation & Sales Manager. Το στέλεχος προέρχεται από την Cactus, όπου είχε διατελέσει Public Relations Manager. ▶ Οι Σπύρος Ιωάννου και Αλέξανδρος Παπαγεωργίου αποτελούν τις νέες προσθήκες στην ηγετική ομάδα της Brown Hotel Collection, αναλαμβάνοντας τις θέσεις Country COO και Director of Finance, αντίστοιχα. ▶ Στη θέση της Digital Director στη Soho Square Athens προήχθη η Ανδρομάχη Κολτσιδοπούλου. Η ίδια, εργάζεται στην εταιρεία σχεδόν τρία χρόνια, με τελευταία τη θέση της Digital Manager. Επιπλέον, καθήκοντα Associate Creative Director στη Soho Square Athens αναλαμβάνει ο Μάνος Αγγελάκης. Ο ίδιος εργάζεται στην εταιρεία για περισσότερα από 4 έτη, ξεκινώντας ως Copywriter. ▶ Στο δυναμικό της Μυτιληναίος εντάχθηκε η Λεία Ιωαννίδη ως People Experience and Employer Branding Manager. Προέρχεται από την Coca-Cola HBC όπου εργάστηκε τον τελευταίο χρόνο ως Internal Communications Manager. ▶ Καθήκοντα Διευθύντριας Ειδήσεων και Ενημέρωσης στην ΕΡΤ αναλαμβάνει η δημοσιογράφος Μαρία Σταυροπούλου, αντικαθιστώντας τον Γιάννη Τρουπή, ο οποίος αποχωρεί, ύστερα από πρόταση που δέχθηκε από τον ιδιωτικό τομέα σε επιτελική θέση που δεν σχετίζεται με τον χώρο των media. ▶ Η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου ενέκρινε δύο αναθέσεις έργων στην εταιρεία Fifty Four, με τη μία να αφορά στην προβολή της Περιφερειακής Ενότητας Δωδεκανήσου και την άλλη στην προβολή της Περιφερειακής Ενότητας Κυκλάδων. Το κάθε έργο έχει προϋπολογισμό 37.200 ευρώ, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ.

MarketingWeek Media Views

Επιμέλεια: Ναταλία Ανδρικοπούλου nataliandrio@yahoo.com

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ

Πρωτιά Alpha και δυναμική «αναγέννηση» ΑΝΤ1: Ανατροπές, αλλαγές και ενισχύσεις στη «μάχη» της prime time Ανατροπή στο… αργυρό μετάλλιο διαφαίνεται στην κατάταξη των καναλιών με βάση τα πρώτα αποτελέσματα της «αναμέτρησης». Από την πέμπτη θέση, ο ΑΝΤ1 εκτοξεύεται στη δεύτερη θέση του βάθρου ενίοτε απειλώντας και τον πρωτοπόρο Alpha. Η αντεπίθεση του Mega και οι διορθωτικές κινήσεις σε Star και Σκάι.

Σ

ε μάχη γιγάντων με πολλά μέτωπα εξελίσσεται ο πρώτος μήνας του τηλεοπτικού «πρωταθλήματος», με τον Alpha να παραμένει κραταιός στην πρώτη θέση και τον ΑΝΤ1 να σημειώνει ραγδαία άνοδο και να επιδεικνύει σημάδια «καταλύτη», προκαλώντας ανατροπή ισορροπιών. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της Nielsen Audience Measurement για τις πρώτες 15 ημέρες της τρέχουσας σεζόν, ο Alpha κατακτά την πρώτη θέση με απόκλιση σχεδόν 1,5 μονάδα από τον ανταγωνισμό, ενώ στη δεύτερη θέση αναρριχάται ο ΑΝΤ1, που αποτελεί το κανάλι με το μεγαλύτερο άλμα ανατροπής, διαταράσσοντας την μέχρι τώρα κατάταξη. Πιο συγκεκριμένα, για την περίοδο από τις 25 Σεπτεμβρίου οπότε ξεκίνησε η μάχη της prime time έως και την Τρίτη 10 Οκτωβρίου, ο Alpha σημείωσε μέσο όρο τηλεθέασης για το σύνολο της ημέρας για το δυναμικό κοινό ηλικίας 18 έως 54 ετών ποσοστό 13%, με τον ΑΝΤ1 να ακολουθεί με ποσοστό 11,4% και το Mega στην τρίτη θέση του βάθρου με 11,2%. Το Star κατατάσσεται για την ώρα στην τέταρτη θέση με ποσοστό 10,4% και ο Σκάι ακολουθεί με 8,4, το Open με 5% και η ΕΡΤ με 4,3.

ΝΤΕΡΜΠΙ ALPHA – ΑΝΤ1 ΤΙΣ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΕΣ Η απόκλιση μεταξύ του πρωτοπόρου Alpha και του «αναστημένου» ΑΝΤ1 περιορίζεται σε μόλις μισή μονάδα, στα αποτελέσματα της Nielsen μόνο για τις καθημερινές, και η μάχη για την πρωτιά παίρνει χαρακτηριστικά «ντέρμπι». Πιο συγκεκριμένα στο διάστημα 25/9 με 10/10 από Δευτέρα έως Παρασκευή οπότε διασταυρώνουν τα ξίφη τους τα δυνατά και πολυδάπανα «όπλα» της prime time, ο

Alpha συγκέντρωσε ποσοστό 13%, με τον ΑΝΤ1 να πλησιάζει επικίνδυνα με ποσοστό 12,6%. Το Mega ακολουθεί με 11,5, το Star με 10,2%, ο Σκάι με 8,2, το Open με 5% και η ΕΡΤ1 με 4,5%.

Η ΑΠΟΚΛΙΣΗ ΜΕΤΑΞΥ ΤΟΥ ΠΡΩΤΟΠΟΡΟΥ ALPHA ΚΑΙ ΤΟΥ «ΑΝΑΣΤΗΜΕΝΟΥ» ΑΝΤ1 ΣΤΗ ΜΑΧΗ ΑΠΟ ΔΕΥΤΕΡΑ ΕΩΣ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ, ΠΕΡΙΟΡΙΖΕΤΑΙ ΣΕ ΜΟΛΙΣ ΜΙΣΗ ΜΟΝΑΔΑ Οι δυναμικές τις οποίες αναπτύσσουν τα κανάλια στα πρώτα μέτρα του «μαραθωνίου» αναδεικνύονται πιο γλαφυρά στις επιδόσεις των σταθμών στην prime time, όπου διακρίνονται ξεκάθαρες αποκλίσεις. Στη ζώνη υψηλής τηλεθέασης (από τις 20.00 έως τις 24.00) ο Alpha υπερέχει ξεκάθαρα με ποσοστό 14,4% στο σύνολο της εβδομάδας και 15,2% από Δευτέρα έως Παρασκευή, ενώ ΑΝΤ1 και Mega εμφανίζονται ισόπαλοι με 12,2 αμφότεροι στο σύνολο της εβδομάδας. Το κανάλι του Αμαρουσίου παίρνει σαφές προβάδισμα από το Mega τις καθημερινές, με τις σειρές του που μεταδίδονται από Δευτέρα έως Παρασκευή να «χαρίζουν» στον ΑΝΤ1 ποσοστό 12,6% στην prime time έναντι 11,5% του Mega. Με την εναλλακτική πρόταση του ριάλιτι «Φάρμα» σε έναν… ωκεανό μυθοπλασίας, το Star διατηρεί το κεφάλι πάνω από το νερό, σημειώνοντας διψήφιο ποσοστό 10,2% στην prime time. Αντιθέτως, ο Σκάι

παίζοντας στο κοινό τερέν της μυθοπλασίας κατεβάζοντας στη μάχη τους «Πανθέους», υπολείπεται σημαντικά από τον ανταγωνισμό στην prime time, σημειώνοντας 6,9% στο σύνολο της εβδομάδας. Με τα περισσότερα «όπλα» να έχουν πλέον ήδη ενεργοποιηθεί, τα κανάλια θα βγάλουν τα πρώτα τους συμπεράσματα έως τις 20 Οκτωβρίου και στη συνέχεια θα προχωρήσουν σε αποφάσεις για κινήσεις περαιτέρω ενίσχυσης, αλλαγές και ανατροπές προγραμματισμού.

ΑΓΩΝΙΑ ΤΟΥ ΠΡΩΤΑΘΛΗΤΗ ΣΤΟΝ ALPHA Έχοντας πλέον ρίξει όλα τα δυνατά του χαρτιά στη μάχη, ο Alpha αγωνιά μόνο για τυχόν «κοιλιά» του «Σασμού» ο οποίος διατηρείται σε πολύ υψηλά επίπεδα, «χάνοντας» ωστόσο για κάποιες ημέρες τα πρωτεία από τη «Μάγισσα» του ΑΝΤ1. Ο «Γιατρός» των μόλις 16 επεισοδίων εξελίσσεται σε υπερόπλο με σταθερά υψηλές επιδόσεις. Το κανάλι σχεδιάζει ήδη να παραγγείλει και δεύτερο κύκλο επεισοδίων της σειράς με τον Κωνσταντίνο Μαρκουλάκη. Στις 20 Οκτωβρίου κάνει πρεμιέρα και η κωμική σειρά «Φόνοι στο καμπαναριό» που θα μεταδίδεται τις Παρασκευές στις 21.00 για να στηρίξει και το «Προξενιό της Ιουλίας» που έπεται, ενώ μέχρι το τέλος Οκτωβρίου αναμένεται να ενταχθεί στην prime time του Σαββάτου και το Secret song με τη Ναταλία Γερμανού, το οποίο ωστόσο, θα έχει χαρακτήρα event και θα μεταδίδεται μία φορά τον μήνα.

ΤΟ ΔΥΝΑΜΙΚΟ COMEBACK ΤΟΥ BRAND «ANT1» Ικανοποίηση και επανεπιβεβαίωση του μεγάλου brand ΑΝΤ1 που επιστρέ16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

9

MarketingWeek Media Views φει δυναμικά στο «παιχνίδι», «βλέπουν» στο Μαρούσι. Η κίνηση να τοποθετηθεί η «Μάγισσα» στις 21.00 αποδεικνύεται για τη ώρα επιτυχημένη, φέρνοντας τον ΑΝΤ1 συχνά στην πρώτη θέση σε σύνολο ημέρας, ενώ την ίδια στιγμή, η σειρά εποχής στηρίζει και τις σειρές που έπονται στο slot των 23.00. Παρά τις διακυμάνσεις, στελέχη του ΑΝΤ1 δηλώνουν ικανοποίηση για το σύνολο της ημέρας, καθώς τα προγράμματα του σταθμού επιδεικνύουν σημαντικές αντιστάσεις και πρωτιές σε όλα τα slot. Στο τέλος Οκτωβρίου αναμένεται και η είσοδος των «Ράδιο αρβύλα» καθημερινά στις 20.00, που θα μετακινήσουν το «Ποιος θέλει να γίνει εκατομμυριούχος» στην αντίστοιχη ζώνη του Σαββατοκύριακου, ενώ για το β΄μισό της σεζόν μεταφέρεται το Dragons Den με το Σάκη Τανιμανίδη.

ΝΕΑ ΟΠΛΑ ΚΑΙ ΕΠΙΣΠΕΥΣΗ ΤΟΥ MAESTRO ΣΤΟ MEGA 10

Στο Mega παρά την απώλεια της δεύτερης θέσης από τον ΑΝΤ1, επικρατεί για την ώρα ψυχραιμία και τηρείται στάση αναμονής για να βγουν ασφαλέστερα συμπεράσματα. Το κανάλι δεν έχει πει την τελευταία του λέξη καθώς στις αρχές Νοεμβρίου το Mega σχεδιάζει την πρεμιέρα του βραβευμένου Milky way του Βασίλη

Κεκάτου, ενώ μέσα στον Δεκέμβριο θα βγει στον αέρα και το «Famagusta». Πληροφορίες αναφέρουν ότι το Mega θα επιδιώξει επίσπευση του Maestro που αρχικά προοριζόταν για τον Οκτώβριο του 2024, αλλά κατά πάσα πιθανότητα θα βγει τον Απρίλιο, της τρέχουσας σεζόν.

ΟΙ ΔΥΝΑΜΙΚΕΣ ΠΟΥ ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΥΝ ΤΑ ΚΑΝΑΛΙΑ ΑΝΑΔΕΙΚΝΥΟΝΤΑΙ ΠΙΟ ΓΛΑΦΥΡΑ ΣΤΙΣ ΕΠΙΔΟΣΕΙΣ ΤΩΝ ΣΤΑΘΜΩΝ ΣΤΗΝ PRIME TIME Το Star βάζει στόχο που κρίνεται εφικτός την άνοδο κατά 2-3 μονάδες στην prime time κάτι που θα επιδιώξουν με διορθωτικές κινήσεις στην «Φάρμα» και στο Fame story. Τα σενάρια μετακίνησης των καθημερινών επεισοδίων του Fame story στην απογευματινή ζώνη δεν ευσταθούν, καθώς εκεί έχει χτίσει δυναμική παρουσία το τηλεπαιχνίδι δημοπρασιών Cash or trash. Το κανάλι της Κάτω Κηφισιάς θα ενισχύσει το μείγμα του προ-

Επιμέλεια: Ναταλία Ανδρικοπούλου nataliandrio@yahoo.com

γράμματος του με την σειρά κομεντί «Στα σύνορα», η οποία στόχο έχει να ενισχύσει την prime time του Σαββατοκύριακου. Στο «I’m a celebrity get me out of here» εναποθέτει όλες τους τις ελπίδες για ανάκαμψη στην prime time ο Σκάι. Το slot των 22.30 θεωρούν στο Φάληρο ότι έχει ακόμα χώρο και προσφέρεται για μια νέα πρόταση που προτάσσει το χιούμορ και τη διαφορετική εξωτική εικόνα σε σχέση με την πλειάδα σειρών εποχής μιας άλλης Ελλάδας. Στο «οπλοστάσιο» του Σκάι κάνουν… ζέσταμα για να μπουν προσεχώς στο πρόγραμμα του Σαββατοκύριακου ο Χρήστος Φερεντίνος με μουσική εκπομπή στην prime time του Σαββάτου από τις αρχές Νοεμβρίου ώστε να συμπέσει με τα εορταστικά διαφημιστικά πακέτα, καθώς και η Βάσω Λασκαράκη που κάνει πρεμιέρα την Κυριακή 22 Οκτωβρίου στις 15.00 με τη νέα εκπομπή «The break». Την ίδια στιγμή, στην ΕΡΤ τρίβουν τα χέρια τους για την «Παραλία» που διατηρεί τη δυναμική της στο πολύβουο slot των 22.30. Ήδη η διοίκηση της δημόσιας τηλεόρασης αποφάσισε να δώσει παράταση στη σειρά που διαδραματίζεται στα Μάταλα της Κρήτης έως το τέλος της σεζόν. Διορθωτικές κινήσεις αναμένονται στο τηλεπαιχνίδι «Switch» με την Ευγενία Σαμάρα με αλλαγή κάποιων κανόνων.

ΤΟ ΣΧΕΔΙΟ «ΕΞΟΔΟΥ» ΤΗΣ ΕΡΤ ΑΠΟ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ Η… ΕΞΑΙΡΕΣΗ ΓΙΑ ΤΟ EURO 2024 Ιστορική απόφαση της ΕΡΤ για αποχώρηση από τη διεκδίκηση διαφημιστικών εσόδων. Χωρίς διαφημιστικά μπρέικ το πρόγραμμα της ΕΡΤ από τις αρχές του νέου έτους! Εξαίρεση τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα όπως το Euro 2024 που θα μεταδοθεί το καλοκαίρι. Σε μια ιστορική αλλαγή που αναμένεται να επηρεάσει συνολικά το τηλεοπτικό τοπίο και το μοίρασμα της διαφημιστικής πίτας σχεδιάζει να προχωρήσει άμεσα η ΕΡΤ. Το σχέδιο που εξεργάζεται η διοίκηση της ΕΡΤ και αναμένεται να υλοποιηθεί από τις αρχές του 2024 αφορά την έξοδο της δημόσιας τηλεόρασης από τη διαφήμιση, κάτι που αν υλοποιηθεί θα απελευθερώσει 10 εκατομμύρια ευρώ από τη διαφημιστική πίτα προς άλλες κατευθύνσεις. Το υπό σχεδιασμό «ERTxit» συνδυάζεται με την απόφαση της ΕΡΤ να αποχωρήσει τον Δεκέμβριο από τις μετρήσεις τηλεθέασης της Nielsen, διατηρώντας κατά πάσα πιθανότητα εντός μετρήσεων μόνο την ΕΡΤ1 και μόνο για εσωτερική ενημέρωση. Το επόμενο δίμηνο θα είναι κρίσιμο για την ΕΡΤ που βρίσκεται

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

ενώπιον της οριστικοποίησης μιας ιστορικής απόφασης. Η σχεδιαζόμενη έξοδος της ΕΡΤ από τη διεκδίκηση διαφημιστικών εσόδων θα μεταμορφώσει τη δημόσια τηλεόραση σε ένα «μπουκέτο» ad-free καναλιών με μετάδοση σειρών και προγραμμάτων χωρίς διακοπές και χωρίς διαφημίσεις. Ποιο είναι το επικρατέστερο μοντέλο που εξετάζει η ΕΡΤ για την έξοδο από τη διαφήμιση; Σύμφωνα με πληροφορίες, η διοίκηση της ΕΡΤ σχεδιάζει να ακολουθήσει το παράδειγμα άλλων δημόσιων ραδιοτηλεοράσεων της Ευρώπης μεταξύ των οποίων και το ΡΙΚ. Με βάση αυτό το μοντέλο, τα κρατικά κανάλια απέχουν μεν από τη μετάδοση διαφημίσεων στα καθημερινά τους προγράμματα με μία εξαίρεση: τη μετάδοση αθλητικών προγραμμάτων. Όπως αναφέρουν καλά

πληροφορημένες πηγές, εφόσον το κανάλι έχει εξασφαλίσει τα δικαιώματα μετάδοσης για αθλητικές διοργανώσεις με διαλείμματα εξ ορισμού προορισμένα για τις διαφημίσεις, αλλά υψηλό κόστος δικαιωμάτων, θα μεταδίδει διαφημίσεις στα ημίχρονα των αγώνων. Με την αποχώρησή της από τη διαφήμιση, η ΕΡΤ χάνει έσοδο της τάξεως των 10 εκατομμυρίων ευρώ τον χρόνο, ενώ εισπράττει περίπου 180 εκατομμύρια ευρώ από το ανταποδοτικό τέλος. Πληροφορίες αναφέρουν ότι το προσεχές διάστημα θα συζητηθεί με την κυβέρνηση το ενδεχόμενο αύξησης του ανταποδοτικού τέλους -το οποίο παραμένει στα 3 ευρώ- με στόχο να καλυφθεί έτσι μέρος της απώλειας εσόδων που θα φέρει η αποχώρηση της ΕΡΤ από τη διαφήμιση.

BBDO_Μασούτης_Καμπάνια

Η

ΙΔΕΑ Ο Διονύσης και η Μαργαρίτα, οι δύο μικροί πρωταγωνιστές της καμπάνιας των 45 χρόνων Μασούτης, επιστρέφουν σε μια νέα, πολυδιάστατη καμπάνια από την BBDO. Με συμπρωταγωνιστές, αυτήν τη φορά, και τους παππούδες του Διονύση, οι δύο ήρωες ενώνουν τις δυνάμεις τους μπροστά σε ένα super SOS ζήτημα: να βρουν το καλύτερο δώρο για την επέτειο των παππούδων. Ωστόσο, όπως επισημαίνεται στο μήνυμα της καμπάνιας «αυτά που κάνουν μια οικογένεια… οικογένεια δεν θα τα βρεις σε κανένα ράφι». Η καμπάνια θα πλαισιωθεί και με ραδιοφωνική επικοινωνία, digital υλικά, pοp και outdoor. Τη σκηνοθεσία του TVC «υπογράφει» ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος και την παραγωγή η Green Olive, ενώ στον ρόλο της γιαγιάς βρίσκεται η Μαρία Αλιφέρη.

CICERO ADVERTISING_PRAKTIKER_ΚΑΜΠΑΝΙΑ Η ΙΔΕΑ Ένα ζευγάρι, ένα νέο σπίτι, ο διαχειριστής της πολυκατοικίας και απρόβλεπτες καταστάσεις με χιούμορ παρουσιάζουν τον νέο κατάλογο Praktiker Σπίτι 2024, με μια επικοινωνία που είναι στον «αέρα», σε δημιουργικό της Cicero. Σαλόνι, τραπεζαρία, μπάνιο, κουζίνα και κρεβατοκάμαρα Praktiker «πρωταγωνιστούν» σε μια παραγωγή της Magicon, με σκηνοθέτη τον Χρήστο Κανάκη. Η καμπάνια θα προβάλλεται στην τηλεόραση και σε digital Μέσα. Τη μουσική επιμελήθηκαν οι Οxyzed Music και Musou Music Group.

creativity H ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ

TV & Video, Print, Out of Home, Digital Campaigns, Social Media. της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

Baas Digital_Άλμα Ζωής_Καμπάνια

Η

ΙΔΕΑ H Baas Digital ανέλαβε για λογαριασμό του Πανελληνίου Συλλόγου Γυναικών με Καρκίνο Μαστού «Άλμα Ζωής» την υλοποίηση εκστρατείας ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης. Για τις ανάγκες της επικοινωνίας, η Baas Digital δημιούργησε το concept «Είμαι Ψαγμένη», βασισμένο στο insight ότι όλες οι γυναίκες πραγματοποιούν καθημερινά διάφορους – μικρούς και μεγάλους – ελέγχους στη ζωή τους. Ο προληπτικός έλεγχος μαστών αποτελεί «ακόμη έναν έλεγχο» που πρέπει κάθε γυναίκα να βάλει στο πρόγραμμά της. Οπτικά, το εύρημα που πρωταγωνιστεί είναι το γνωστό tick, ενσωματωμένο στη γραφή του σλόγκαν, απογυμνώνοντας την έννοια του ελέγχου από το βάρος του άγχους και ενισχύοντας τη σύνδεση της λέξης «Ψαγμένη» με το μήνυμα «Ελέγξου, είναι απλά άλλο ένα check». Πρόκειτα για μια 360° καμπάνια που θα προβληθεί τον Οκτώβριο. Το concept καθώς και όλες οι δημιουργικές εκτελέσεις του είναι μια έμπρακτη βοήθεια και στήριξη της Baas Digital στο «Αλμα Ζωής».

16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

11

Cover Story MEDIACUBE

«Agency of the Year | <50 employees», για δεύτερη χρονιά, στα Peak Awards Επιμέλεια: Ευγενία Κουτήφαρη, ekoutifari@boussias.com

Ακόμη ένα έτος πολλαπλών διακρίσεων αποτελεί πλέον το 2023 για τη MEDIACUBE, η οποία κατάφερε να ξεχωρίσει για άλλη μια χρονιά ως ένα από τα κορυφαία digital agencies της Ελλάδας, κατακτώντας 27 σε σύνολο βραβεία στα φετινά Peak Performance Awards: 1 Peak Brand of the Year, 2 Platinum, 7 Gold, 10 Silver, 6 Bronze και «Agency of the Year | <50 employees»!

12

Ό

ταν πριν ένα χρόνο, η MEDIACUBE λάμβανε τον τίτλο Agency of the Year για το 2022, τα συναισθήματα ήταν πολλά για όλη την ομάδα. Περηφάνια για την αναγνώριση και την επιβράβευση της καθημερινής προσπάθειας, τιμή για ένα βραβείο ιδιαίτερης σημασίας, μιας και απονέμεται από τους πιο διακεκριμένους

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

επαγγελματίες του κλάδου και συγκίνηση, που όλα αυτά τα χρόνια λειτουργίας της εταιρείας, την οδήγησαν στην απόκτηση ενός τόσο σημαντικού τίτλου. Κανένας όμως δεν περίμενε ότι αυτή η αναγνώριση θα ερχόταν για 2η χρονιά στη σειρά. Και αυτό γιατί, μέσα στον σκληρό και ανταγωνιστικό κλάδο του digital marketing, πολλές εταιρείες συναγωνίζονται για το ποια

θα διακριθεί. Και τελικά φτάνουμε στο σήμερα, όπου η MEDIACUBE απολαμβάνει για άλλη μια φορά τον τίτλο του «Agency of the Year | <50 employees», κατακτώντας 26 βραβεία για 8 πελάτες της! Ας δούμε ποια ήταν τα βραβεία που απέκτησε με τους πελάτες της και τι καρπούς απέδωσε η συνεργασία τους, που επιβραβεύτηκε με αυτές τις διακρίσεις.

Cover Story

ΠΛΑΙΣΙΟ COMPUTERS Α.Ε.Β.E.

Μοτοκίνηση

Τρέχοντας ήδη το Performance Marketing του plaisio.gr τα τελευταία 9 χρόνια και έχοντας μεγάλη εμπειρία και γνώση των ιδιαιτεροτήτων του κλάδου, η MEDIACUBE ανέλαβε να βρει νέο «διαφημιστικό χώρο» και εργαλεία που θα εξασφάλιζαν max performance με τον πιο «οικονομικό» & αποδοτικό τρόπο. Επιπρόσθετα, MEDIACUBE & ΠΛΑΙΣΙΟ COMPUTERS A.E.B.E. εκμεταλλεύτηκαν στο έπακρο τις δυνατότητες του ΑΙ, του Big Data Analysis & του Machine Learning, κέρδισαν τις μεγάλες retail μάχες της χρονιάς (Χριστούγεννα, Καλοκαίρι, Back to School, Black Friday) και πλέον απολαμβάνουν 14 βραβεία, ως επιβράβευση όλων αυτών των ενεργειών τον τελευταίο χρόνο: Peak Brand of the Year, 2 Platinum, 4 Gold, 5 Silver και 2 Bronze.

Παρόλη την γενικότερη εικόνα της αγορά, με την ενεργειακή κρίση και τον πληθωρισμό να καθηλώνει την αγοραστική δύναμη του κοινού, η Μοτοκίνηση έθεσε υψηλούς στόχους την περίοδο 2022-2023. Ακολουθώντας μια ολιστική digital στρατηγική, η MEDIACUBE κατάφερε να πετύχει αύξηση του Revenue, των Conversion Rates και δημιουργία χαμηλότερων CPAs, κατακτώντας τo Gold βραβείο στην κατηγορία Auto, Moto & Parts για τα αξιοσημείωτα αποτελέσματα που επέφερε.

INTERSPORT Greece Ο στόχος της INTERSPORT Greece για τη χρονιά ήταν η αύξηση της κερδοφορία της επιχείρησης (online & offline) και περαιτέρω ενίσχυση της δυναμικής του brand έναντι του μεγάλου ανταγωνισμού, ιδιαίτερα στη σημαντική περίοδο του Πάσχα. Μέσω μιας 360 digital στρατηγικής που ακολούθησε, η MEDIACUBE συνδύασε όλα τα latest trends του σύγχρονου marketing, δίνοντας έμφαση σε μια νέα γενιά από implementations, που συνέβαλαν ώστε η INTERSPORT Greece να αναπτυχθεί περαιτέρω, έναντι του ολοένα και αυξανόμενου ανταγωνισμού τόσο Online όσο και Offline. Αυτή η επιτυχία επιβραβεύθηκε με 4 βραβεία - το Gold στην κατηγορία Sports & Equipment, 2 Silver και 1 Bronze.

Pharmacy295 Τον τελευταίο χρόνο, το Pharmacy295 είχε θέσει ως στόχο να γίνει η κορυφαία επιλογή του Έλληνα καταναλωτή και να εδραιωθεί ως το Νο1 online φαρμακείο στην Ελλάδα. Με τη στρατηγική που ακολουθήθηκε από τη MEDIACUBE, σε λιγότερο από ένα έτος συνεργασίας και, παρά τις προκλήσεις και την Post Covid-19 περίοδο, η χρονιά 2022-2023 είχε άμεσα και εντυπωσιακά αποτελέσματα, καθώς κορυφώθηκαν οι πωλήσεις σε προϊόντα και brands, που υπερκάλυψαν τα νούμερα της εποχής της πανδημίας. Έτσι, MEDIACUBE και Pharmacy295 κατάφεραν να κερδίσουν 1 Gold και 1 Bronze βραβείο.

Α. Ισμαήλος Α.Ε. Χάρη σε μια multi-channel στρατηγική μέσω Google Search & Display, YouTube και Social Media καμπανιών, η MEDIACUBE κατάφερε να απαντήσει στο αίτημα της Α. Ισμαήλος Α.Ε. για αύξηση των leads και, παράλληλα, των πωλήσεων στην ελληνική αγορά. Η αύξηση του Brand Awareness σε ένα νέο κοινό - λάτρεις των Luxury Cars καθώς η λεπτομερής στόχευση ανάλογα το στάδιο που βρίσκονταν στο marketing funnel, οδήγησε να γίνει η Α. Ισμαήλος Α.Ε. Top of Mind στο μυαλό των χρηστών, με εντυπωσιακά online και offline αποτελέσματα, τα οποία έφεραν και 1 Silver βραβείο.

Domes Resorts & Reserves Εκμεταλλευόμενοι την έντονη επιθυμία των ανθρώπων για να ταξιδέψουν και να ζήσουν έντονα, η MEDIACUBE ξεκίνησε μια δυναμική branding καμπάνια για τα Domes Resorts & Reserves, από την οποία θα έκανε capture τους early bookers της Γερμανίας & του Ηνωμένου Βασιλείου, δύο παραδοσιακά σημαντικών αγορών για τα ξενοδοχεία. Μέσω μιας ολιστικής digital marketing στρατηγικής, με ενέργειες σε Google Search, Social Media, Programmatic & DOOH (Digital Out Of Home) Advertising, τα αποτελέσματα ήταν θεαματικά, με μεγάλη αύξηση στα sessions, στα bookings και τα branded queries, αποφέροντας 1 Silver βραβείο.

Bloobox

Bed & Home

Μέσα από ένα ολοκληρωμένο πλάνο digital ενεργειών, μέσω performance και branding καμπανιών σε Google, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube & Programmatic, η MEDIACUBE κατάφερε να αυξήσει τον συνολικό τζίρο του bloobox.gr, κερδίζοντας έτσι μεγάλο market share σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό και ξεχωρίζοντάς το στις προτιμήσεις των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της hot retail περιόδου του Black Friday. Ως αποτέλεσμα, MEDIACUBE και Bloobox κατάφεραν να κερδίσουν 2 Bronze βραβεία.

Σε ένα από τα πιο ανταγωνιστικά verticals, αυτό των λευκών ειδών και ειδών σπιτιού, σε συνδυασμό με το κλίμα αβεβαιότητας της τελευταίας χρονιάς και τη συνεχή αύξηση των τιμών σε όλους τους κλάδους του εμπορίου, η MEDIACUBE και το Bed & Home κατάφεραν με τη χρήση κατάλληλων εργαλείων για τη μεγιστοποίηση του performance αλλά και μία tailor made στρατηγική, να βγάλουν ένα άρτιο και επιτυχημένο αποτέλεσμα, κερδίζοντας 1 Silver βραβείο.

16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

13

Cover Story

«Agency of the Year | <50 employees» για 2η συνεχόμενη χρονιά… Είναι πραγματικά μεγάλη μας τιμή να βραβευόμαστε και φέτος από τους πιο διακεκριμένους επαγγελματίες του κλάδου, δηλαδή την Boussias και την Google. Θα ήθελα να ευχαριστήσω όλους όσους συνετέλεσαν σε αυτή την επιτυχία. Αρχικά, τους στενούς μας συνεργάτες, τους MEDIACUBErs, που αποτελούν την «καρδιά» και την ψυχή της MEDIACUBE. Φυσικά τους πελάτες-συνεργάτες μας που μας εμπιστεύονται όλα αυτά τα χρόνια. Και τέλος, την ομάδα της Google που μας υποστηρίζει για πάνω από 10 χρόνια σε όλη τη διαδρομή. Κωνσταντίνος Σκιάνης, Founder & Managing Partner, MEDIACUBE

14

Η εξειδίκευση στον κλάδο του ψηφιακού marketing και ιδιαίτερα στον τομέα του e-commerce και των lead-generation καμπανιών, σε συνδυασμό με τις καινοτόμες πρακτικές και τις μακροχρόνιες συνεργασίες, έχουν καταφέρει να αναδείξουν τη MEDIACUBE μεταξύ των νικητών σε αξιόλογες βραβεύσεις του industry, ακόμη και σε πολύ απαιτητικές κατηγορίες του e-επιχειρείν. Όλες αυτές οι διακρίσεις έχουν μεγάλη σημασία, τόσο για τη MEDIACUBE όσο και για τους πελάτες της, ειδικά όταν γίνονται στo πλαίσιo των Peak Performance Marketing Awards, που φέτος διοργανώθηκαν υπό την αιγίδα της Google, και αναδεικνύουν την καινοτομία στον τομέα του performance marketing. Σε αυτά τα βραβεία, όπου οι συμμετοχές εξετάζονται και βαθμολογούνται από τους πιο καταξιωμένους επαγγελματίες του χώρου, η MEDIACUBE ξεχώρισε ανάμεσα σε πολλές εταιρείες, οι οποίες με τη σειρά τους παρουσίασαν κι αυτές υψηλού επιπέδου υποψηφιότητες για τις ίδιες και τους πελάτες τους. Με περισσότερα από 19 συνεχόμενα έτη δραστηριοποίησης στον κλάδο του digital marketing, η MEDIACUBE έχει καθιερωθεί ως μία από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στον χώρο, έχοντας στο ενεργητικό της σημαντικά επιτεύγματα από την ίδρυσή της το 2004 μέχρι και σήμερα: Διατήρηση μακροχρόνιων και αμοιβαία επωφελών συνεργασιών, με ορισμένες από αυτές να διαρκούν για περισσότερα από 19 χρόνια. Πάνω από 150 επιτυχημένες συνεργασίες τα τελευταία 5 χρόνια.

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

Αναγνώριση ως Google Premier Partner, Meta (Facebook) Business Partner, Yahoo DSP Partner και TikTok Partner.

Google Managed Agency, με εξειδικευμένο και dedicated support από την ίδια την Google, για οποιοδήποτε θέμα προκύπτει σχετικά με τις διαφημιστικές της πλατφόρμες. Πιστοποιημένοι συνεργάτες από την Google, εξειδικευμένοι στις διαφημιστικές πλατφόρμες για Google Ads και Analytics. Δημοσιεύσεις πολλών case studies, κάποια με διεθνή απήχηση για τους πελάτες της, ορισμένα από τα οποία έχουν υπάρξει τα πρώτα στον κλάδο τους παγκοσμίως. Πολυβραβευμένη και σε άλλες διοργανώσεις του κλάδου, όπως τα Social Media Awards, DiMe Awards και Evolution Awards, με περισσότερα από 75 βραβεία τα τελευταία 4 χρόνια. Διαχείριση συνολικού διαφημιστικού budget άνω των 20 εκατομμυρίων ευρώ τον τελευταίο χρόνο. Μελετώντας τα παραπάνω επιτεύγματα, γίνεται ξεκάθαρο ότι τίποτα δεν θα ήταν εφικτό χωρίς την υποστήριξη μίας ισχυρής ομάδας. Η MEDIACUBE, μέσα από προσεκτική επιλογή των συνεργατών της, έχει δημιουργήσει έναν πυρήνα από τους καλύτερους επαγγελματίες στον χώρο του ψηφιακού marketing. Δίνοντας μεγάλη έμφαση, τόσο στις δεξιότητες όσο και στην προσωπικότητα κάθε επαγγελματία με τον οποίο συνεργάζεται, έχει δημιουργήσει μια ομάδα ατόμων με μοναδικά χαρακτηριστικά, που συνεργάζονται

αρμονικά και συμβάλλουν στη σταθερή ανάπτυξη και εξέλιξη της εταιρείας. Οι πελάτες της MEDIACUBE είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που συμβάλλει στη συνεχή εξέλιξη και την αναγνώριση των επιδόσεών της στον digital κλάδο. Με συνεργασίες που ξεκίνησαν από το πρώτο κιόλας έτος λειτουργίας της, το 2004, πολλές από τις οποίες είναι ενεργές μέχρι και σήμερα, η MEDIACUBE καταφέρνει να δημιουργεί σχέσεις εμπιστοσύνης και αμοιβαίας επιτυχίας σε κάθε έργο που αναλαμβάνει, βοηθώντας τους πελάτες της να επιτυγχάνουν τους στόχους που θέτουν και να αξιοποιούν πλήρως τις δυνατότητές που έχουν και που τους δίνονται. Τέλος, η MEDIACUBE αναγνωρίζει και αξιοποιεί τη στενή της συνεργασία με διεθνείς παράγοντες του ψηφιακού marketing, όπως η Google, η Meta (Facebook) και το TikTok. Μέσω αυτών των συνεργασιών, μοιράζεται την ανεκτίμητη γνώση και παραμένει ενήμερη για τις τάσεις του χώρου, παράγοντας θεαματικά αποτελέσματα για τους πελάτες της. Ειδικά η υποστήριξη από την Google αποτελεί κάτι που η MEDIACUBE αναγνωρίζει και εκτιμά σε κάθε ευκαιρία που της δίνεται. Η στενή αυτή σχέση με τον διαδικτυακό και τεχνολογικό αυτό κολοσσό μέσω της αδιάκοπης υποστήριξης για περισσότερα από 10 χρόνια, έχει συμβάλλει στην εξέλιξη της τεχνογνωσίας της MEDIACUBE και στη συνολική εξέλιξή της όσον αφορά στις νέες τάσεις της digital διαφήμισης και στο διαρκώς μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο. MW

Kάνε κι εσύ αυτό που σου αναλογεί! Επίλεξε έντυπα και συσκευασίες πιστοποιημένες κατά FSC® και η PressiousArvanitidis θα φυτέψει κι από ένα δέντρο, με τη βοήθεια της We4ll. Το κολιμπρί μας, σε μια ιστορία για μικρούς και μεγάλους, μας αποδεικνύει πως ακόμη και μια μικρή πράξη μπορεί να επιτύχει μεγάλα αποτελέσματα. Μια σταγόνα είναι αρκετή για να φέρει την αλλαγή!

Δες όλη την ιστορία

Events

PEAK AWARDS 2023

ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ, ΑΡΙΣΤΕΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ ΚΑΙ ΣΤΟΧΟΠΡΟΣΗΛΩΣΗ «ΧΤΥΠΗΣΑΝ ΚΟΚΚΙΝΟ» Τα Peak Awards επέστρεψαν στις 21 Σεπτεμβρίου, προκειμένου να τιμήσουν τις πιο αποτελεσματικές και καινοτόμες καμπάνιες της χρονιάς, σε μία λαμπερή Τελετή Απονομής στο Anassa City Events. Επιμέλεια: Ροδιάνα Αδαμίδη, radamidi@boussias.com

16

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

Events

Α

νακοινώθηκαν οι νικητές των Peak Awards 2023, των επιχειρηματικών βραβείων που διοργάνωσε, για 7η χρονιά, η Boussias Events, με την υποστήριξη της Google, με στόχο να αναδείξει τις πιο αποτελεσματικές και καινοτόμες πρακτικές στο Performance Marketing.

H Τελετή Απονομής πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη 21 Σεπτεμβρίου, στο Anassa City Events, με τη συμμετοχή 350 στελεχών της αγοράς, οι οποίοι, στο τέλος της βραδιάς, γιόρτασαν την επιτυχία τους με ένα εντυπωσιακό DJ set. Τις κορυφαίες διακρίσεις της χρονιάς απέσπασαν: η Tempo OMD ως «Peak Agency of the Year | 50+ employees» η Mediacube ως «Peak Agency of the Year | < 50 employees» το Πλαίσιο ως «Peak Brand of the Year».

«MARKETING ΚΑΙ PERFORMANCE, ΕΝΝΟΙΕΣ ΑΡΡΗΚΤΑ ΣΥΝΔΕΔΕΜΕΝΕΣ» Τις υποψηφιότητες αξιολόγησε Κριτική Επιτροπή, αποτελούμενη από 55 έμπειρα στελέχη, υπό την προεδρία της Κωνσταντίνας Τζώκα, Chief Digital & Marketing Officer στη L’Oreal Hellas. Στον εναρκτήριο χαιρετισμό της, η Jury President των Peak Awards δήλωσε σχετικά: «Tο Performance Marketing έχει ως βασικό στόχο να εξασφαλίσει το μέγιστο ROI των επενδύσεών μας. Έχει, όμως, προχωρήσει πολύ από τις παραδοσιακές του ρίζες. Τώρα πια, όταν μιλάμε για Marketing και Performance, μιλάμε για δυο έννοιες άρρηκτα συνδεδεμένες. Στη νέα εποχή, έχουμε να ανταποκριθούμε σε νέες τεχνολογίες, νέους τρόπους στόχευσης και ανάλυσης δεδομένων, καθώς και σε ένα πολύπλοκο καταναλωτικό ταξίδι με touchpoints χωρίς ξεκάθαρη τοποθέτηση στο funnel. Παράλληλα, οφείλουμε να θυμόμαστε ότι το επιτυχημένο Marketing εξακολουθεί να στηρίζεται στη δημιουργικότητα, τη συνάφεια και την αυθεντική δέσμευση με το κοινό μας. Έτσι, οδηγούμαστε σε μια σύνθετη εξίσωση που καλούμαστε να λύσουμε. Είμαστε, λοιπόν, πολύ χαρούμενοι γιατί, στο πλαίσιο αυτής της διοργάνωσης, είδαμε εξαιρετικές πρακτικές στην “επίλυση” αυτής της εξίσωσης».

«ΤΟ PERFORMANCE MARKETING ΘΩΡΑΚΙΖΕΙ ΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ»

Κωνσταντίνα Τζώκα

Άγγελος Γαλανάκης

Αντίστοιχα, ο Άγγελος Γαλανάκης, Regional Head οf Agencies & Interim Head οf Sales της Google, ανέφερε: «Τα Peak Awards αποτελούν, πλέον, μια μεγάλη γιορτή για το Performance Marketing» και πρόσθεσε: «Το Performance Marketing στη σημερινή εποχή, περισσότερο από ποτέ, οδηγεί στο να ενισχύονται και να θωρακίζονται οι επιχειρήσεις, σε συνεργασία με agencies που έχουν την εμπειρία και την κατάρτιση. Συγχαρητήρια σε όλους τους νικητές».

16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

17

Events

Η ομαδική δουλειά, η αφοσίωση των εργαζομένων και οι πρωτοποριακές ιδέες, σε συνδυασμό με την εμπιστοσύνη των συνεργατών, ήταν τα συστατικά της επιτυχίας των μεγάλων νικητών που ξεχώρισαν στον κλάδο του performance marketing.

Peak Agency of the Year | 50+ employees

TEMPO OMD «Εξελισσόμαστε μέσω της εμπιστοσύνης και της στήριξης των πελατών μας» «Η φετινή μας βράβευση ως Peak Agency of the Year | 50+ employees μας γεμίζει χαρά και υπερηφάνεια! Είναι ένα αποτέλεσμα που έρχεται χάρη στην ομαδική δουλειά, την αφοσίωση και την καινοτομία των ανθρώπων της Tempo OMD σε συνδυασμό με την εμπιστοσύνη και τη στήριξη των πελατών μας που μας βοηθά να δοκιμάζουμε, να εξελισσόμαστε και, τελικά, να γινόμαστε καλύτεροι».

Γιάννης Αμαξόπουλος, Digital Transformation Officer, Tempo OMD

18

Peak Agency of the Year | < 50 employees MEDIACUBE Επιτυχία που αποδίδεται σε συνεργάτες, εργαζομένους και πελάτες

«Είναι μεγάλη μας τιμή να λαμβάνουμε αυτό το βραβείο, για 2η συνεχόμενη χρονιά, στα πλαίσια του πιο αναγνωρισμένου διαγωνισμού του performance marketing στην Ελλάδα. Θα ήθελα να ευχαριστήσω όλους όσοι συνετέλεσαν σε αυτήν την επιτυχία. Αρχικά, τους στενούς μας συνεργάτες, τους Mediacubers, που αποτελούν την “καρδιά” και την ψυχή της Mediacube. Φυσικά, τους πελάτεςσυνεργάτες μας που μας εμπιστεύονται όλα αυτά τα χρόνια. Και τέλος, την ομάδα της Google που μας υποστηρίζει για πάνω από 10 χρόνια σε όλη τη διαδρομή. Κλείνοντας, αναλογιζόμενος τη σημαντική συνεισφορά του digital marketing στην ανάπτυξη των εταιρειών και συνολικά της οικονομίας της χώρας, πιστεύω πως είναι πολύ σημαντικό που αυτός εδώ ο θεσμός επιβραβεύει όλη αυτήν την προσπάθεια».

Κωνσταντίνος Σκιάνης, CEO & Founder, Mediacube

Peak Brand of the Year

ΠΛΑIΣΙΟ COMPUTERS «Η επιμονή, υπομονή και στρατηγική μας, επιβεβαιώνονται με τον καλύτερο τρόπο»

Platinum winner

«Η Πλαίσιο Computers, για 2η φορά, Peak Brand of the Year! Είμαι πολύ περήφανος για αυτή τη διάκριση! Η επιμονή, η υπομονή και η στρατηγική μας, επιβεβαιώνονται με τον καλύτερο τρόπο. Είμαι πολύ περήφανος για την ομάδα των 28 άξιων digital marketer που απαρτίζουν την εσωτερική Digital ομάδα μας! Χωρίς αυτούς δεν θα είχαμε καταφέρει τίποτα. Είμαι ευγνώμων για την εμπιστοσύνη και την ελευθερία αποφάσεων και κινήσεων που μας προσφέρει η διοίκηση της Πλαίσιο Computers και, παράλληλα, για τη στήριξη και την άρτια συνεργασία που έχουμε τα τελευταία 9 χρόνια με την ομάδα της Mediacube! Μπράβο σε όλους μας! Εύχομαι, πάντα καινοτομίες!».

«Στο έντονα ανταγωνιστικό τοπίο του Performance Marketing, η InYourCity, ως ένα creative performance agency στάθηκε αντάξια των περιστάσεων και των προσδοκιών, λαμβάνοντας το Platinum βραβείο στην κατηγορία Beauty, Health & Pharma, καθώς και άλλες 7 επιπλέον διακρίσεις (2 gold, 1 silver & 4 bronze), στα φετινά Peak Awards. Για ακόμα μία χρονιά, αγκαλιάζοντας την καινοτομία και ξεπερνώντας τις καθιερωμένες μεθόδους, καταφέραμε να δημιουργήσουμε άλλο ένα success story, επαναπροσδιορίζοντας τα δεδομένα του κλάδου, μέσω της αξιοποίησης της αυτοματοποίησης των διαφημίσεων και της δύναμης του κώδικα. Θα ήθελα να ευχαριστήσω ιδιαίτερα τους πελάτες μας, για την εμπιστοσύνη που μας δείχνουν όλα αυτά τα χρόνια, αλλά και όλη την ομάδα της InYourCity, που δίνει το 100% του εαυτού της σε κάθε ξεχωριστό project».

Χάρης Μουρελάτος, Digital Marketing Director, Πλαίσιο Computers

INYOURCITY Επαναπροσδιορίζοντας τον κλάδο με τη δύναμη του κώδικα

Άγγελος Μουρατίδης, Founder & CEO, InYourCity MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

>

Events

Peak Agency of the Year, less than 50 employees | Mediacube

Peak Agency of the Year, 50+ employees | Tempo OMD

Peak Brand of the Year | Πλαίσιο Cοmputers

Platinum Award (Best Performance per Industry) | InYourCity Digital Agency

Platinum Award (Growth & Innovation in Performance Marketing) | Mediacube - Πλαίσιο Cοmputers

Platinum Award (Best Campaigns in Performance Marketing) | Mediacube - Πλαίσιο Cοmputers

20

Ο ολοκληρωμένος πίνακας νικητών είναι διαθέσιμος στο website των βραβείων www.peakawards.gr.

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

Industry Focus

PRODUCTION COMPANIES

ΑΙ, ΑΥΘΕΝΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΣΧΕΣΕΙΣ ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗΣ ΟΔΗΓΟΥΝ ΤΟΝ ΚΛΑΔΟ

Τανγκό για… τρεις αποδεικνύεται η δημιουργία αποτελεσματικού και ποιοτικού περιεχομένου στον τομέα της διαφημιστικής παραγωγής. Όπως συμφωνούν οι εγχώριες εταιρείες του κλάδου, για την επίτευξη ενός ποιοτικού τελικού προϊόντος, θεμέλιος λίθος αποτελεί η εμπιστοσύνη και η αγαστή συνεργασία με τους δύο έτερους συνεργάτες, το creative agency και το marketing του διαφημιζόμενου. Μια σχέση εμπιστοσύνης, η οποία καλείται να συμβαδίσει τόσο με τις local ανάγκες και συνθήκες που επηρεάζουν τον κλάδο της παραγωγής, όσο και με τις διεθνείς εξελίξεις και την περαιτέρω επέκταση του AI. Της Κατερίνας Κυρίτση, kkyritsi@boussias.com

22

Σ

ε τροχιά ανάπτυξης αλλά και μετασχηματισμού βρίσκεται ο κλάδος του production στην Ελλάδα, με τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε αυτόν να προσαρμόζονται στη διαρκώς εξελισσόμενη επικοινωνιακή και τεχνολογική πραγματικότητα. Προσπαθούν δε να «ισορροπήσουν» μεταξύ πρακτικών ζητημάτων, όπως η εύρεση των κατάλληλων συνεργείων και η αύξηση του ανταγωνισμού λόγω μείωσης των budgets, καθώς και παγκόσμιων τάσεων, όπως η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας, η social επικοινωνία και η επέκταση της τεχνητής νοημοσύνης. Σύμφωνα με την παγκόσμια έκθεση της The Business Research Company με τίτλο «Film and Video Global Market Report 2023», το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς ταινιών και videos εκτιμάται ότι θα αυξηθεί από 267,6 δισ. δολάρια το 2022 MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

σε 283,5 δισ. δολάρια το 2023, σημειώνοντας μεικτό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 5%. Παράλληλα, προβλέπεται ότι, έως το 2027, θα σημειωθεί περαιτέρω ανάπτυξη στα 344,8 δισ. δολάρια με ρυθμό CAGR 5%. Επιπλέον, πρόσφατη εκτίμηση της έρευνας «Insider Intelligence» του eMarketer προβλέπει την τοποθέτηση 278,59 δισ. δολαρίων σε ψηφιακές διαφημιστικές δαπάνες στις ΗΠΑ το 2023, τα οποία θα αυξηθούν σε 311,46 δισ. το 2024.

ΑΥΘΕΝΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ VIDEO ADVERTISING Ελαφρώς παραλλαγμένη χαρακτηρίζει, σε άρθρο του, το Mediatool, τη διαφημιστική παραγωγή παγκοσμίως, δεδομένων των εξελίξεων στη δημιουργική διαδικασία. Σημειώνει ότι οι εταιρείες θα φανούν πιο εγκρατείς με τις διαφημιστικές δα- >

Industry Focus

«ΧΗΜΕΙΑ ΚΑΙ ΜΕΡΑΚΙ ΤΩΝ ΕΜΠΛΕΚΟΜΕΝΩΝ» «Μια επιτυχημένη παραγωγή είναι πολυπαραγοντική. Κατά τη γνώμη μου, ένα από τα πιο βασικά στοιχεία είναι η “χημεία” μεταξύ όλων των εμπλεκομένων, καθώς και το μεράκι των δημιουργών για το τελικό αποτέλεσμα. Σε έναν κόσμο που πλημμυρίζει από διαφημιστικά μηνύματα, οφείλουμε να είμαστε δημιουργικοί και καινοτόμοι, όποιο και να είναι το request και να συνεργαζόμαστε αρμονικά με όλους τους εμπλεκόμενους. Η δουλειά μας είναι να μεταφέρουμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το διαφημιστικό μήνυμα του πελάτη, αλλά να είμαστε ταυτόχρονα περήφανοι για το τελικό αποτέλεσμα και με κάθε project, όσο μικρό ή μεγάλο είναι, να πηγαίνουμε κάθε φορά ένα βήμα παραπέρα». Γιώργος Γλυνός, CGI Director, Bezier

«ΘΕΜΕΛΙΟ Η ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ»

24

«Η αποτελεσματική επικοινωνία είναι το θεμέλιο κάθε επιτυχημένης συνεργασίας. Είναι σημαντικό η δημιουργική ομάδα της εταιρείας παραγωγής να πιστέψει και να αγαπήσει την ιδέα της διαφημιστικής και του πελάτη. Επίσης, να κατανοήσει σε βάθος το brand και το προϊόν του εκάστοτε πελάτη, έτσι ώστε να μπορέσει να δημιουργήσει μια καμπάνια που να αντιπροσωπεύει τη φιλοσοφία και το κοινό τους. Εξίσου ουσιώδης είναι η σωστή διαχείριση του προϋπολογισμού, ώστε να υπάρξει εμπιστοσύνη μεταξύ των δύο μερών. Τέλος, πρέπει όλες οι μεριές να είναι ανοιχτοί στην πραγματοποίηση προσαρμογών κατά τη διάρκεια της παραγωγικής διαδικασίας, καθώς, μερικές φορές, μπορεί να προκύψουν νέες ιδέες ή προκλήσεις που απαιτούν ευελιξία στο αρχικό σχέδιο». Άννα Βούλτσιου, Set Designer, Red Loop Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου, Director, Red Loop

πάνες τους, ενώ οι marketers θα χρειαστεί να επιστρατεύσουν περαιτέρω στοιχεία όπως agility, αποτελεσματικότητα και δημιουργικότητα για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί. Παράλληλα, η περαιτέρω ενίσχυση των digital media και η αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς δημιουργούν για τις εταιρείες παραγωγής πεδίο δόξης, μέσα από την παρουσίαση πρωτότυπων και καινοτόμων προτάσεων προς τους συνεργάτες τους τόσο του creative, όσο και του marketing. Όσον αφορά στις τάσεις οι οποίες θα πρέπει να ενσωματωθούν στο advertising production παγκοσμίως, η πηγή αναφέρει την αυθεντικότητα, η οποία υπερβαίνει την παραδοσιακή διαφήμιση και επεκτείνεται και στο digital και social advertising. Επομένως, οι παραγωγές οφείλουν να διατηρούν τη γνησιότητα του μηνύματος, καθώς και του ίδιου του brand, με στόχο την επίτευξη μιας people-first προσέγγισης του κοινού. Εξάλλου, όπως αναφέρει, η αυθεντικότητα αποτελούσε ανέκαθεν σημαντικό παράγοντα σε επιτυχημένες καμπάMarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

νιες marketing, διατηρώντας τα brands top-of-mind για το κοινό. Στο πλαίσιο αυτό, το video advertising παραμένει στην κορυφή του media mix, με 86% των εταιρειών να το αξιοποιούν ως μέρος της στρατηγικής τους, αναφέρει το Finance Online, επικαλούμενο έκθεση της Wyzowl. Και αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς η ενίσχυση του διαδικτύου, των mobile συσκευών και των social media παρέχει ακόμη περισσότερες πλατφόρμες για την προβολή διαφημιστικών ταινιών και εκτιμάται ότι θα αποτελεί τη Νο1 τάση για τουλάχιστον πέντε ακόμη χρόνια.

ΚΑΤΑΛΥΤΗΣ ΕΞΕΛΙΞΕΩΝ ΣΤΟ PRODUCTION Η τεχνητή νοημοσύνη -σημαντική τάση στην πλειονότητα των επιχειρηματικών κλάδων- αποτελεί τάση-σταθμό και για τον κλάδο του production, λαμβάνοντας σημαντική θέση στις τεχνικές που μπορούν να αξιοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημιστικών ταινιών. Όπως αναφέρει, μάλιστα, η Mediatool, έως το 2027, η αγορά AI εκτιμάται ότι θα αγγίξει παγκοσμίως τα 407 δισ. δολάρια, σημειώνοντας μεικτό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 36,2% από το 2022 έως το 2027. Παράλληλα, η Statista σημειώνει ότι τα έσοδα της αγοράς του παγκόσμιου AI software, εκτιμάται ότι θα αγγίξει τα 126 δισ. δολάρια έως το 2025. Εξάλλου, τα εργαλεία generative AI, συνεχίζει η Mediatool, τα οποία δημιουργούν περιεχόμενο, όπως videos, εικόνες ακόμη και μουσική, χρησιμοποιούνται πλέον, όχι μόνο από τους marketers και τους advertisers, αλλά και από εταιρείες παραγωγής για τη δημιουργία καμπανιών με έντονο το στοιχείο του personalization. AIpowered χαρακτηρίζει το μέλλον της διαφημιστικής παραγωγής και το Forbes, εκτιμώντας ότι θα διαδραματίσει μεγαλύτερο ρόλο στον τρόπο με τον οποίο τα brands προσεγγίζουν και αντιλαμβάνονται τα ζητούμενα του κοινού από αυτά, δεδομένου ότι κάθε καταναλωτής διαθέτει διαφορετικές προτιμήσεις σε προϊόντα ή υπηρεσίες βάσει δημογραφικών χαρακτηριστικών όπως ηλικία, φύλο, lifestyle κ.ά. «Η εξέλιξη του AI, θεωρώ, ότι θα λειτουργήσει ως καταλύτης εξελίξεων γενικότερα στον χώρο της παραγωγής την επόμενη πενταετία, προσφέροντας στον κλάδο νέα δημιουργικά εργαλεία», υπογράμμισε ο Γιώργος Γλυνός, CGI Director, Bezier.

ΤΟΛΜΩΝΤΑΣ ΝΕΕΣ ΙΔΕΕΣ ΜΕ ΕΜΠΙΣΤΟΥΣ PARTNERS Επιπλέον, σημαντική τάση την οποία χρειάζεται να υπολογίζουν οι εταιρείες παραγωγής είναι και η ανάγκη του κοινού για περιεχόμενο, είτε τηλεοπτικό είτε ψηφιακό, το οποίο θα διηγείται μια ιστορία, καθώς υφίσταται πάντα το ενδεχόμενο να αλλάξουν κανάλι ή να πατήσουν «x» στην προβολή του video. Επομένως, η συνήθης branded διαφήμιση, ακόμα και με εντυπωσιακά visuals, δεν είναι πλέον αρκετή και οι εταιρείες παραγωγής, στο πλαίσιο της αγαστής συνεργασίας τους με το creative agency και την εταιρεία, οφείλουν να το επισημάνουν, αναφέρει η Fisher Green Creative. Σημειώνει δε ότι το storytelling θα εξακολουθεί να αποτελεί μέρος της διαφημιστικής στρατηγικής και μέρος πλήθους καμπανιών μελλοντικά. Και ο παράγοντας ο οποίος οδηγεί και θα οδηγεί στην επιτυχία του και τα επόμενα χρόνια είναι η δημιουργία μιας συναρπαστικής αφήγησης η οποία παρακινεί, προσελκύει και αναδεικνύει συναφείς προς το κοινό εμπειρίες. Πόσο «τολμηροί», ωστόσο, είναι οι διαφημιζόμενοι στη χώρα μας και κατά πόσο δοκιμάζουν νέες ιδέες; Ποιος ο ρόλος του συνεργάτη από την εταιρεία παραγωγής και ποιον βαθμό εμπι-

Industry Focus

στοσύνης θα πρέπει να έχουν στο πρόσωπό του; «Η προθυμία των διαφημιζόμενων να δοκιμάσουν νέες ιδέες μπορεί να ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με τον κλάδο, την επωνυμία, τις συνθήκες της αγοράς και τους στόχους μιας καμπάνιας», σημειώνουν οι Άννα Βούλτσιου, Set Designer και Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου, Director, Red Loop. Προσθέτουν δε ότι, αν υπάρχει μια δημιουργική ιδέα και μια εταιρεία παραγωγής εμπιστοσύνης με creative team, είναι αρκετά ανοιχτοί και τολμηροί. «Ένας συνεργάσιμος, καινοτόμος δημιουργικός συνεργάτης μπορεί να ενθαρρύνει τους διαφημιστές και τους πελάτες να είναι πιο τολμηροί και να εξερευνήσουν νέους δρόμους».

ΤΑ SOCIAL MEDIA ΑΛΛΑΞΑΝ ΤΟ MINDSET Από την άλλη, εξηγούν ότι «τα social media έχουν αλλάξει κατά πολύ το mindset όλων. Έτσι, το κοινό αποφασίζει, αν θα παρακολουθήσει ή θα αγνοήσει ένα video μόλις σε 3΄΄, με αποτέλεσμα οι πελάτες να αναζητούν συνεχώς πρωτοποριακές ιδέες και ευφάνταστα projects». Όπως, μάλιστα, αναφέρει το Finance Online, σχετικά με το social advertising, οι επιλογές για διαφήμιση στις πλατφόρμες έχουν πλέον εκτιναχθεί με εξαιρετικές, όπως τις χαρακτηρίζει, προσφορές για τους διαφημιζόμενους. «Επομένως, το κλειδί είναι να βρεθεί η σωστή ισορροπία μεταξύ δημιουργικότητας και πρακτικότητας, λαμβάνοντας υπόψη τις μοναδικές συνθήκες και τους στόχους κάθε διαφημιστικής καμπάνιας», σημειώνουν οι Άννα Βούλτσιου και Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου.

BUDGETS, ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΥΝΑΤΕΣ ΟΜΑΔΕΣ Στην Ελλάδα, όπως και σε άλλες χώρες, ο κλάδος της διαφημιστικής παραγωγής αντιμετωπίζει πολλαπλές προκλήσεις. Έτσι, καθώς η επικοινωνιακή και τεχνολογική πραγματικότητα εξελίσσεται με ταχύτατο ρυθμό, οι εταιρείες πρέπει να προσαρμόζονται συνεχώς. «Στον τομέα που δραστηριοποιούμαι τα τελευταία 25 χρόνια, δηλαδή στο animation και τα motion graphics, οι προκλήσεις είναι ακόμα εντονότερες. Η συρρίκνωση των budgets δημιουργεί ένα περιβάλλον αυξανόμενου ανταγωνισμού, ενώ, παράλληλα, οι απαιτήσεις στην ποιότητα αυξάνονται γεωμετρικά», περιγράφει ο Γιώργος Γλυνός. Προσθέτει δε ότι, η Bezier προσπαθεί συνεχώς να προσαρμόζεται στα νέα δεδομένα με τη συνεχή εξέλιξη των γνώσεων των ανθρώπων της και την εισαγωγή νέων τεχνολογιών στο workflow. Η διατήρηση στον παλμό της αγοράς και η δημιουργία κάθε φορά της σωστής ομάδας -από τον σκηνοθέτη και τον φωτογράφο, μέχρι την ομάδα παραγωγής και το post production- αποτελεί για τον Άρη Ντάγιο, Producer και co-Owner, Boo Productions, τη μόνιμη πρόκληση την οποία αντιμετωπίζει ένας παραγωγός. «Με τη ραγδαία αύξηση των τηλεοπτικών αλλά και των ξένων παραγωγών, έχει προστεθεί και μια επιπλέον δυσκολία στη διαθεσιμότητα των συνεργείων, η οποία έχει προφανώς και οικονομικές συνέπειες», σχολιάζει, προσθέτοντας ότι τα τελευταία χρόνια «έχει παρατηρηθεί μεγάλη αύξηση των αμοιβών και, συνεπώς, του συνολικού κόστους παραγωγής». >

Industry Focus

«ΣΤΟΝ ΠΑΛΜΟ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΜΕ ΤΗ ΣΩΣΤΗ ΟΜΑΔΑ» «Η πρόκληση για τον κλάδο της διαφημιστικής παραγωγής είναι πάντα η ίδια. Να παραμένεις μέσα στον παλμό της αγοράς και, ως παραγωγός, να δημιουργείς κάθε φορά τη σωστή ομάδα. Από τον σκηνοθέτη και τον φωτογράφο, μέχρι την ομάδα παραγωγής και το post production. Με τη ραγδαία αύξηση των τηλεοπτικών αλλά και των ξένων παραγωγών, έχει προστεθεί και μια επιπλέον δυσκολία στη διαθεσιμότητα των συνεργείων, η οποία έχει προφανώς και οικονομικές συνέπειες. Έχει παρατηρηθεί τα τελευταία χρόνια μεγάλη αύξηση των αμοιβών και, συνεπώς, του συνολικού κόστους παραγωγής». Άρης Ντάγιος, Producer & co-Owner, Boo Productions SA

Οι διαφημιστικές παραγωγές οφείλουν να διατηρούν τη γνησιότητα του μηνύματος, καθώς και του brand το οποίο το δημιουργεί και το μεταδίδει, με στόχο την επίτευξη μιας people-first προσέγγισης του κοινού 26

ΣΕ ΑΥΤΟΝ ΤΟΝ ΧΟΡΟ ΧΡΕΙΑΖΟΝΤΑΙ… ΤΡΕΙΣ Όσον αφορά στα στοιχεία-κλειδιά για μια επιτυχημένη παραγωγή, ο Γιώργος Γλυνός στέκεται στη «χημεία» μεταξύ των εμπλεκομένων και στο μεράκι των δημιουργών για το τελικό αποτέλεσμα. Χαρακτηρίζει, ωστόσο, την επιτυχημένη παραγωγή πολυπαραγοντικό ζήτημα και υπογραμμίζει ότι «σε έναν κόσμο που πλημμυρίζει από διαφημιστικά μηνύματα, οφείλουμε να είμαστε δημιουργικοί και καινοτόμοι, όποιο και αν είναι το request και να συνεργαζόμαστε αρμονικά με όλους». Παράλληλα, εξηγεί ότι μέρος των καθηκόντων των εταιρειών παραγωγής είναι να μεταφέρουν, με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, το διαφημιστικό μήνυμα του πελάτη, αλλά να είναι ταυτόχρονα και υπερήφανοι για το τελικό αποτέλεσμα, ώστε, με κάθε project, μικρό ή μεγάλο, να καταφέρνουν κάθε φορά να πηγαίνουν ένα βήμα παραπέρα. Με το ίδιο σε γενικές γραμμές σκεπτικό, ο Άρης Ντάγιος περιγράφει τη διαφημιστική παραγωγή ως μια ομαδική προσπάθεια από τρεις υποομάδες: τη διαφημιστική, το marketing του πελάτη και την παραγωγή. «Μόνο όταν συνεργαζόμαστε όλοι με αρμονία καταλήγουμε σε μια επιτυχημένη παραγωγή», τονίζει. «Η βασική δουλειά ενός παραγωγού είναι η σωστή κατανόηση του σεναρίου, με τις προθέσεις της διαφημιστικής και τις προσδοκίες του πελάτη», περιγράφει και προσθέτει ότι η σωστή ισορροπία, από την αρχή, οδηγεί στην προσέγγιση των «σωστών» συντελεστών για το κάθε project και, μαζί με την καλή επικοινωνία όλων σε όλα τα στάδια, σε μια επιτυχημένη παραγωγή.

ΑΠΟΔΟΧΗ, ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ, ΕΥΕΛΙΞΙΑ Στη βάση μιας αποτελεσματικής συνεργασίας μεταξύ διαφημιστικού agency, διαφημιζόμενου και εταιρείας παραγωγής βρίσκεται η αποτελεσματική επικοινωνία υπογραμμίζουν οι Άννα Βούλτσιου και Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου. Επισημαίνουν ότι είναι ιδιαίτερα σημαντικό η δημιουργική ομάδα της MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

εταιρείας παραγωγής να εμποτίζεται με εμπιστοσύνη και προσοχή ως προς την ιδέα της διαφημιστικής και του πελάτη, καθώς και βαθιά αντίληψη του brand και του προϊόντος του, ώστε η καμπάνια που θα παραχθεί θα αντιπροσωπεύει τη φιλοσοφία και το κοινό τους. «Εξίσου ουσιώδης είναι η σωστή διαχείριση του προϋπολογισμού, ώστε να υπάρξει εμπιστοσύνη μεταξύ των δύο μερών», σημειώνουν και καταλήγουν ότι όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη οφείλουν να είναι δεκτικά στην εφαρμογή προσαρμογών κατά τη διάρκεια της παραγωγικής διαδικασίας, καθώς ορισμένες φορές ενδέχεται να προκύψουν φρέσκες ιδέες ή προκλήσεις οι οποίες απαιτούν ευελιξία στο αρχικό σχέδιο.

ΜΕ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΤΟ «PRODUCTION MADE EASY» Ποικίλη επιχειρηματική δραστηριότητα παρουσιάζει ο κλάδος του production το τελευταίο διάστημα με την ίδρυση πρόσφατα μιας νέας εταιρείας παροχής υπηρεσιών παραγωγής οπτικοακουστικού υλικού, επεκτάσεις χαρτοφυλακίου και την υλοποίηση παγκόσμιας καμπάνιας, η οποία θα «τρέξει» σύντομα σε διεθνές επίπεδο. Τον περασμένο μήνα, ιδρύθηκε η εταιρεία παροχής υπηρεσιών παραγωγής οπτικοακουστικού περιεχομένου Except Productions, η οποία με φιλοσοφία το «Production made easy», έχει σκοπό να προσφέρει υπηρεσίες στις εταιρείες παραγωγής, καλύπτοντας τους τομείς: Διαχείριση ακινήτων με portfolio μεγάλης γκάμας ακινήτων ανάλογα με τις ανάγκες της εκάστοτε παραγωγής. Μεγάλο στόλο αυτοκινήτων από αντίκες μέχρι σύγχρονα μοντέλα. Υπηρεσίες catering προσαρμοσμένες για όλες τις γαστρονομικές απαιτήσεις. Μεγάλη γκάμα επίπλων από αντίκες μέχρι art deco. Υπηρεσίες μεταφοράς και διαμονής συντελεστών σε όλη την Ελλάδα, καθώς και VIP treatment. Η εταιρεία, με επικεφαλής τους Δημήτρη Καφίρη και Στάθη Γεωργιάδη, απευθύνεται στις εταιρείες παραγωγής οπτικοακουστικού περιεχομένου, εγχώριες και διεθνείς, που παράγουν ταινίες, σίριαλ, reality, διαφημιστικά σποτ, φωτογραφίσεις μόδας κ.ά.

ΕΠΕΚΤΑΣΗ PORTFOLIO ΚΑΙ ΔΙΕΘΝΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ Την ίδια χρονική περίοδο, η Musou έκανε γνωστό ότι προσέθεσε στο «ρεπερτόριό» της για την Ελλάδα τη γερμανική Freibank, η οποία ιδρύθηκε το 1986 και εκπροσωπεί μια γκάμα δημιουργών που έχουν συνθέσει μια σειρά από μουσικά έργα, τα οποία έχουν συμβάλλει στην εξέλιξη της ευρωπαϊκής μουσικής. Περιλαμβάνονται πειραματικό υλικό, τραγούδια από την εναλλακτική πλευρά του πολιτισμού, σύγχρονες ηλεκτρονικές προτάσεις που εξελίσσουν τη μουσική δημιουργία. Αυτά έχουν δημιουργηθεί από καλλιτέχνες οι οποίοι εκτείνονται από τους Crime & The City Solution μέχρι τον Trentemøller. Μάλιστα, η εταιρεία εξέφρασε στο DailyFax την ικανοποίησή της για την προσθήκη της Freibank η οποία, όπως ανέφερε, έχει μεγάλη διείσδυση και στην αγορά των οπτικοακουστικών Μέσων (τηλεόραση, κινηματογράφος κλπ.). Επιπλέον, πρόσφατα η Foss Productions ανέλαβε την παραγωγή της νέας παγκόσμιας καμπάνιας της Freenow. Τα γυρίσματα πραγματοποιούνται σε μια σειρά από αγορές, όπου δραστηριοποιείται η εταιρεία, όπως εκείνη του Ηνωμένου Βασιλείου, ενώ μέρος των γυρισμάτων πραγματοποιήθηκε και στην Αθήνα με τη συμμετοχή Ελλήνων extras. Το δημιουργικό μέρος της καμπάνιας ανατέθηκε σε μεγάλο διαφημιστικό agency του εξωτερικού. Η καμπάνια αναμένεται να λανσαριστεί παγκοσμίως, το προσεχές δίμηνο. MW

EAR -9% ΕΩ L Y B I R D Σ 16/ 10/20 23 ΥΠΟΒΟΛΉ ΥΠΟΨΉΦΙΟΤΉΤΩΝ ΕΩΣ

20•11•23 ΚΡΙΤΙΚΉ ΕΠΙΤΡΟΠΉ

www.influencermarketingawards.gr Yποψηφιότητες: Θανάσης Κωνσταντόπουλος, T: 210 6617777 (εσωτ. 228), Ε: tkonstantopoulos@boussias. com Χορηγίες: Σπύρος Λεοντάρης, T: 210 6617777 (εσωτ. 215), Ε: sleontaris@boussias.com Περιεχόμενο: Θεώνη Δρακοπούλου, T: 210 6617777 (εσωτ. 138), E: tdrakopoulou@boussias.com

Official Publication

Industry Focus

ΖΥΜΑΡΙΚΑ ΚΑΙ ΕΤΟΙΜΕΣ ΣΑΛΤΣΕΣ

ΓΕΥΣΤΙΚΗ ΠΑΝΔΑΙΣΙΑ «ΠΑΣΠΑΛΙΣΜΕΝΗ» ΜΕ ΚΑΙΝΟΤΟΜΑ ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑΤΑ

To «μενού» στην κατηγορία των ζυμαρικών και των έτοιμων σαλτσών είχε 360o καμπάνιες, rebranding, εκδηλώσεις και έντονες χορηγικές δράσεις, προσκαλώντας τους καταναλωτές σε ένα γευστικό κι άκρως απολαυστικό ταξίδι, με πρωτοπόρα λανσαρίσματα. Της Ροδιάνας Αδαμίδη, radamidi@boussias.com

Α 28

γαπημένο φαγητό μικρών και μεγάλων, τα ζυμαρικά αποτελούν την ευέλικτη, λαχταριστή και οικονομική λύση που «κοσμεί» πολύ συχνά το τραπέζι των καταναλωτών. Ως αποτέλεσμα, το μέγεθος της αγοράς ζυμαρικών σε παγκόσμιο επίπεδο αυξάνεται διαρκώς. Σύμφωνα με έρευνα της IMARC Group, η εν λόγω αγορά εκτιμήθηκε στα 22,8 δισ. δολάρια, το 2022, κι αναμένεται να φθάσει τα 25,8 δισ. δολάρια μέχρι το 2028, παρουσιάζοντας ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 1,5% κατά την περίοδο 2023-2028. Αντίστοιχα, και η αγορά έτοιμων σαλτσών βρίσκεται σε ανοδική πορεία, σύμφωνα με έρευνα της Data Bridge Market. Συγκεκριμένα, η αγορά σάλτσας ζυμαρικών αποτιμήθηκε σε 9,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 κι αναμένεται να φτάσει την αξία των 17,66 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2029, με CAGR 7,50% κατά την περίοδο 2022-2029. Η μετατόπιση των προτιμήσεων των καταναλωτών προς τα βολικά κι έτοιμα προς μαγείρεμα τρόφιμα, η ταχεία αστικοποίηση, η ραγδαία αύξηση του πληθυσμού αλλά και η επέκταση των δικτύων διανομής φαίνεται πως τονώνουν την ανάπτυξη της αγοράς.

ΖΗΤΟΥΜΕΝΟ Η ΕΥΚΟΛΙΑ Ένας από τους κύριους παράγοντες που διαμορφώνουν την παγκόσμια αγορά ζυμαρικών είναι η ολοένα κι αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για εύκολα γεύματα. Καθώς ο πολυάσχολος τρόπος ζωής γίνεται ο «κανόνας», οι καταναλωτές αναζητούν γρήγορες, γευστικές λύσεις και τα ζυμαρικά, με τον σύντομο χρόνο μαγειρέματος και τον ευέλικτο χαρακτήρα τους, «κουμπώνουν» σε αυτήν την τάση. Τα άτομα έλκονται όλο και περισσότερο από την απλότητα και την προσαρμοστικότητα των ζυμαρικών, που τους επιτρέπει να δημιουργούν ικανοποιητικά γεύματα με ελάχιστη προσπάθεια. Αυτή η αλλαγή στις προτιμήσεις οδήγησε τις εταιρείες να αναπτύξουν ένα ευρύ φάσμα προϊόντων ζυμαρικών έτοιμων για μαγείρεμα, όπως προσυσκευασμένα γεύματα ζυμαρικών και επιλογές για φούρνο μικροκυμάτων.

GLUTEN-FREE ΚΑΙ VEGAN ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ Με την πάροδο των χρόνων, μια σειρά ζυμαρικών από εναλλακτικά συστατικά αντί του σιταριού έχει κυκλοφορήσει στην αγορά, επιτρέποντας στα άτομα με δυσανεξία στη γλουτένη να MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

απολαύσουν ξανά τα αγαπημένα τους πιάτα. Ακολουθώντας το παραπάνω διεθνές trend, η Μέλισσα Κίκιζας ΑΕΒΕ Τροφίμων παρουσίασε τη νέα της σειρά ζυμαρικών Melissa με άλευρα οσπρίων. Το νέο λανσάρισμα ακολουθεί την παρουσίαση των ζυμαρικών με 30% φρέσκο πολτό λαχανικών και έχει σκοπό να αναδείξει τη νέα καινοτομία της εταιρείας, στο πλαίσιο της plant based διατροφής. Τα νέα ζυμαρικά παρασκευάζονται από 50% σιμιγδάλι σκληρού σιταριού και 50% αλεύρι κόκκινης φακής, αρακά και ρεβιθιού. Επίσης, διαθέτουν φώσφορο και αποτελούν πηγή πρωτεϊνών και μαγγανίου. Επιπλέον, το Κοράλλι Ριγέ με Κόκκινη Φακή είναι πλούσιο σε πρωτεΐνες, το Σπαγγέτι με Ρεβίθι και οι Πλεξούδες με Αρακά είναι πηγή φυτικών ινών, ενώ οι τελευταίες αποτελούν και πηγή σιδήρου.

IN THE NEWS

Σε rebranding προχώρησε, πρόσφατα, η Melissa

Κίκιζας, παρουσιάζοντας τη νέα συσκευασία Melissa αλλά και το νέο εταιρικό logo, τα οποία επιμελήθηκε η 2Yolk Branding & Design Agency, εγκαινιάζοντας τη νέα τους συνεργασία. Το concept του νέου της logo «αφηγείται» οπτικά την ιστορία της εταιρείας, από την ίδρυσή της, το 1947. Επιπλέον, το στοιχείο της «γης» συμβολίζει το όραμα του ιδρυτή της, Αλέξανδρου Κίκιζα, να δημιουργήσει μια βιομηχανία τροφίμων που θα χρησιμοποιεί αποκλειστικά ελληνικές πρώτες ύλες για την παραγωγή προϊόντων υψηλής ποιότητας.

H Maggi ανέθεσε στην Ginger Communications την επιμέλεια υλοποίησης επικοινωνίας στο κομμάτι του influencer marketing. Η Maggi είναι διεθνές brand με καρυκεύματα, στιγμιαίες σούπες και ζυμαρικά, το οποίο εξαγοράστηκε από τη Nestlé, το 1947.

Η Barilla και η Ακαδημία της, Academia Barilla, έψαξε βαθιά στις ιταλικές ρίζες της και κάλεσε μια ομάδα εμπειρογνωμόνων τροφίμων για να δημιουργήσει την Open Carbonara, μία συνταγή που θα την απολαύσουν όλοι, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που τρώνε halal, kosher, χωρίς γλουτένη, χωρίς λακτόζη και vegan. Αυτή αποτελεί το πρώτο βήμα μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας, του Open Recipes, σχετικά με το συμπεριληπτικό φαγητό, ώστε να ανταποκριθεί στην παγκόσμια ευαισθητοποίηση γύρω από την προσαρμοστικότητα στη διατροφή.

Industry Focus

29 ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ… ΤΙΤΑΝΩΝ! Τις δυνάμεις της με την εταιρεία αλκοολούχων ποτών Pernod Ricard ένωσε η Kraft Heinz με σκοπό να παράγει μια limited edition σάλτσα για ζυμαρικά με βότκα, η οποία χαρακτηρίστηκε ως μία από τις πιο απροσδόκητες συνεργασίες της χρονιάς. Και το όνομα αυτού, Heinz Absolut! Η εν λόγω συνεργασία προέκυψε σε συνέχεια ενός trend το οποίο είχε εισάγει πρώτη στα social media, το 2020, το μοντέλο Gigi Hadid, η οποία είχε ανεβάσει video στο TikTok με την ίδια να προσθέτει στη σάλτσα της βότκα. Όπως αναφέρει η εταιρεία, η βότκα «ξεκλειδώνει» τις γεύσεις και εντείνει το άρωμα αυτής της πλούσιας και κρεμώδους σάλτσας ντομάτας, βασιλικού και τυριού. Κατά τη διάρκεια του μαγειρέματος, το μεγαλύτερο μέρος του αλκοόλ της βότκας μειώνεται, ενισχύοντας τις πτητικές αρωματικές ενώσεις που ήδη υπάρχουν στις ντομάτες, δημιουργώντας μια πλούσια υφή που ισορροπεί άψογα τις κρεμώδεις νότες τυριού με την πλούσια ντομάτα και τον αρωματικό βασιλικό.

Ο ΙΔΑΝΙΚΟΣ «ΚΑΜΒΑΣ» ΓΙΑ ΜΑΓΕΙΡΙΚΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ Η παγκόσμια αγορά ζυμαρικών ωθείται από την αυξανόμενη δημοτικότητα των διαφορετικών κουζινών και γεύσεων. Καθώς η παγκοσμιοποίηση συνδέει τους πολιτισμούς και διευρύνει τους γαστρονομικούς ορίζοντες, οι καταναλωτές είναι πιο «ανοιχτοί» στον πειραματισμό με διαφορετικά πιάτα ζυμαρικών, εμπνευσμένα από ποικίλες παραδόσεις. Αυτή η τάση οδηγεί τη ζήτηση για μια μεγάλη ποικιλία ζυμαρικών, διαφορετικών σχημάτων, μεγεθών και γεύσεων που ανταποκρίνονται σε διαφορετικούς ουρανίσκους και προτιμή-

Τα brands της κατηγορίας δίνουν δυναμικό «παρών» σε αθλητικές εκδηλώσεις ως χορηγοί, διοργανώνοντας, παράλληλα, δράσεις με στόχο να προάγουν την ποιοτική διατροφή σεις. Οι εταιρείες ανταποκρίνονται σε αυτό το trend, παρουσιάζοντας καινοτόμες επιλογές ζυμαρικών που εμπλουτίζονται με μοναδικά συστατικά και καρυκεύματα, καλύπτοντας τόσο παραδοσιακές όσο κι εξωτικές γεύσεις. Αυτή η στροφή προς την υιοθέτηση παγκόσμιων γεύσεων όχι μόνο διατηρεί «ζωντανό» το ενδιαφέρον για τα ζυμαρικά, αλλά τα μετατρέπει στον ιδανικό «καμβά» στον οποίο «ξεδιπλώνεται» η μαγειρική δημιουργικότητα, τοποθετώντας τα ανάμεσα στα πιο δυναμικά segments της αγοράς.

ΠΛΗΘΩΡΑ ΧΟΡΗΓΙΩΝ ΚΑΙ EVENTS Τα brands της κατηγορίας δίνουν δυναμικό «παρών» σε αθλητικές εκδηλώσεις ως χορηγοί, διοργανώνοντας, παράλληλα, εκθέσεις με στόχο να προάγουν την ποιοτική διατροφή. Σε αυτό το πλαίσιο, από τις 10 Ιουλίου έως και τις 6 Αυγούστου, το Μετρό «ντύθηκε» στα χρώματα της Melissa, η οποία το μετέτρεψε σε έκθεση φωτογραφίας. Με συνοδοιπόρο τον φωτογράφο Τάσο Βρεττό που περιηγήθηκε στον θεσσαλικό κάμπο και τις εγκαταστάσεις της εταιρείας στη Λάρισα, η Melissa έφερε στη δημοσιότητα ένα φωτογραφικό λεύκωμα με αυθεντικό υλικό. Ο Τάσος Βρεττός ανέδειξε τη φροντίδα που χρειάζεται ο καρπός του σιταριού για να καταλήξει σε ένα πιάτο ζυμαρικών Melissa, 16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

Industry Focus

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΑΞΙΑ ΤΟΥ ΝΑ ΜΟΙΡΑΖΕΣΑΙ Melissa: «Η ζωή γεμίζει, όταν μοιράζεσαι εμπειρίες, στιγμές, σκέψεις, ιστορίες. Η ζωή γεμίζει, όταν μοιράζεσαι αγάπη, πάθος, καλοσύνη, μία μακαρονάδα που έφτιαξες με φροντίδα». Σε αυτό το concept, η Melissa παρουσιάζει τη νέα της καμπάνια με πρωταγωνιστές την οικογένεια Αντετοκούνμπο, για να θυμίσει ότι μία τόσο απλή πράξη, μπορεί να φέρει πληρότητα. Η νέα καμπάνια την οποία εμπνεύστηκε και επιμελήθηκε η The Newtons Laboratory, ξεκινά με μία οικογένεια που έχει μάθει να μοιράζεται και καταλήγει σε ένα τραπέζι-αγκαλιά στο οποίο χωρούν όλοι, αναδεικνύοντας την άρρηκτη σύνδεση της Melissa με οικογενειακές στιγμές, την ανάγκη της φροντίδας και της αλληλεγγύης και τονίζοντας τη σπουδαιότητα του «να αγαπάς και να μοιράζεσαι».

30

Barilla: Σε μια εποχή που οι οικογένειες σε όλον τον κόσμο ζουν συχνά με φρενήρεις ρυθμούς, περιτριγυρισμένες από περισπασμούς που τους εμποδίζουν να χαρούν μαζί την ώρα του φαγητού, η καμπάνια της Barilla που κυκλοφόρησε τον Μάιο, από το δημιουργικό γραφείο Le Pub, παρουσιάζει «τον τέλειο τρόπο επανασύνδεσης με τα αγαπημένα μας πρόσωπα». Η 360o καμπάνια με ισχυρή digital επικοινωνία, ζωντανεύει ιστορίες καθημερινών στιγμών που φέρνουν τους ανθρώπους πιο κοντά: σε μια τηλεόραση στο σαλόνι, ένας μοναχικός χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων κλαίει μπροστά σε έναν άδειο καναπέ, στην κρεβατοκάμαρα μια κονσόλα έχει εγκαταλειφθεί, σε ένα τραπέζι της κουζίνας χτυπά ένα τηλέφωνο. Κανείς δεν τους δίνει σημασία. Γιατί; Γιατί οι άνθρωποι βρίσκονται όλοι στο τραπέζι, απολαμβάνοντας μαζί ένα γευστικό πιάτο ζυμαρικών Barilla.

Heinz Absolut: Τη διαφημιστική καμπάνια του limited edition προϊόντος Heinz Absolut σχεδίασε η Wunderman Thompson Spain και, συγκεκριμένα, οι Art Directors Sergi Boixadera, Carlos Galán και ο Copywriter Albert Xifra. Με απλό visual design, η καμπάνια αποτίνει φόρο τιμής στις «εμβληματικές» και «βασικές» διαφημίσεις της

αποτυπώνοντας στιγμιότυπα από όλη τη διαδικασία παραγωγής. Αφορμή για την ενέργεια αποτέλεσε η νέα συσκευασία της Melissa που σηματοδοτεί το όραμα για έναν κόσμο που τρέφεται και ζει ποιοτικά. Επιπλέον, χορηγός στο φετινό Spetses Mini Marathon και στο Zagori Mountain Running ήταν η Melissa, ενώ υπήρξε και υποστηρικτής στο B2Run Aθens 2023, το corporate running party που καλλιεργεί το ομαδικό πνεύμα, προσφέροντας ζυμαρικά Melissa στους συμμετέχοντες, μετά την ολοκλήρωση του αγώνα δρόμου. Από την πλευρά της, η Barilla υποστήριξε, για ακόμα μια χρονιά, τον φιλανθρωπικό αγώνα δρόμου «No Finish Line Athens», που πραγματοποιήθηκε από τις 10 έως τις 14 Μαΐου, MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

δεκαετίας του 1980 της μάρκας βότκας με μια παραλλαγή της Heinz, με διαφορετικές εκτελέσεις που περιλαμβάνουν τα σλόγκαν: «Absolutely Heinz. Ridiculously Good», «Absolutely Tomato. Ridiculously Good», «Absolutely Pasta. Ridiculously Good» και «Absolutely Foodie.

Ridiculously Good». Media agency υπήρξε η Carat.

Misko: Όλοι ξέρουν πως η Misko είναι μια μάρκα με πλούσια ιστορία και πιστό κοινό, που την εμπιστεύεται με κλειστά μάτια, σωστά; Λάθος. Σύμφωνα με τη νέα καμπάνια της Misko, αυτά τα ξέρουν όλοι, εκτός από έναν. Τον πρωταγωνιστή της καμπάνιας, τον Βαγγέλη, τον άνθρωπο που δεν ήξερε τη Misko. Με αφορμή, λοιπόν, την απρόσμενη εμφάνιση του Βαγγέλη στις εγκαταστάσεις της Misko, το κοινό ξεναγείται μαζί του στον κόσμο της Misko για να ανακαλύψει «απέραντα χρυσαφένια λιβάδια, εντυπωσιακά μηχανήματα, απίστευτη φροντίδα και απολαυστικά πιάτα». Η καμπάνια φέρει την υπογραφή της Soho Square Athens, την παραγωγή επιμελήθηκε η Picky Productions και τη σκηνοθεσία ο Olly Williams.

Misko Τρικολόρε: Στον «αέρα» βρίσκεται νέα digital καμπάνια για το Misko Τρικολόρε, την οποία δημιούργησε η Soho Square Athens. Η νέα επικοινωνία μεταφέρει το κοινό σε έναν κόσμο χρωματιστό, σαν ένα πιάτο με Misko Τρικολόρε, «που στροβιλίζονται σε κάθε πιρουνιά, και είναι ό,τι ακριβώς λαχταρά το παιδί μας. Αλλά και το παιδί…μέσα μας!». Η καμπάνια προβάλλεται σε digital Μέσα. Την παραγωγή ανέλαβε η Play Productions.

Pesto Barilla: Τον Ιούλιο, κυκλοφόρησε digital καμπάνια για την έτοιμη σάλτσα Pesto Βarilla. Υπό τους ήχους ιταλικής μουσικής, η ταινία παρουσιάζει δύο φίλους να παρακολουθούν στην τηλεόραση αθλητικό αγώνα, απολαμβάνοντας ζυμαρικά με Pesto Barilla, προτρέποντας το κοινό να δοκιμάσει την «κρεμώδη υφή, τον ιταλικό βασιλικό αειφόρου καλλιέργειας και την parmigiano reggiano ΠΟΠ. Μια αυθεντική γεύση για ένα ισορροπημένο γεύμα».

στην Αγορά Καλατράβα του Ολυμπιακού Σταδίου. Ως μεγάλος υποστηρικτής και χορηγός «ενέργειας», μοίρασε γεύματα με ζυμαρικά και σάλτσες Barilla στους δρομείς του 7ου No Finish Line Athens, που έτρεξαν για το «Μαζί για το Παιδί». Ο συνεχόμενος αγώνας 100 ωρών αλλά και οι παράλληλοι αγώνες, που πραγματοποιήθηκαν με συνολική συμμετοχή 8.000 δρομέων, ξεπέρασαν τον στόχο των 80.000 χιλιομέτρων, με τον φετινό μετρητή να «κλείνει» με 93.937 χιλιόμετρα, που μετατράπηκαν σε 29.537 ευρώ για τις μονογονεϊκές οικογένειες του «Μαζί για το Παιδί». Η Barilla, λοιπόν, έδωσε το «παρών», τόσο με τη συμμετοχή της Barilla Running Team, που έτρεξε μαζί με τους χιλιάδες δρομείς όσο και με ένα Barilla Pasta Party. MW

ΥΠΟΒΟΛΗ ΥΠΟΨΗΦΙΟΤΗΤΩΝ ΕΩΣ

www.marketingachievementawards.gr

08•12•23

Yποψηφιότητες: Στέλιος Κιοσσές, T: +30 210 6617 777 (εσωτ. 149), Ε: skiosses@boussias.com Χορηγίες: Σπύρος Λεοντάρης, T: +30 210 6617 777 (εσωτ. 215), Ε: sleontaris@boussias.com Περιεχόμενο: Nτάνος Τσάκαλος, T: +30 210 6617 777 (εσωτ. 151), E: dtsakalos@boussias.com

Official Publication

Insights

NEW BUSINESSES

Κινητικότητα καταγράφεται το τρίτο τρίμηνο του 2023 Της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

32

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

Insights Το τρίτο τρίμηνο του 2023 καταγράφεται κινητικότητα στον χώρο του Marketing και της Επικοινωνίας, με πολλές και σημαντικές σε μέγεθος εταιρείες να επαναξιολογούν τις συνεργασίες τους και μεγάλους λογαριασμούς να βρίσκουν το agency που μπορεί να εξυπηρετήσει καλύτερα τις εκάστοτε ανάγκες.

Ν

έες αναθέσεις, διευρύνσεις υφιστάμενων συνεργασιών και μια γενικότερη κινητικότητα παρουσιάζει η ελληνική αγορά του Marketing και της Επικοινωνίας. Το MW συγκέντρωσε και παρουσιάζει μια αναλυτική λίστα των new businesses του τρίτου τριμήνου του 2023, καθώς ξεκινά το τέταρτο, το οποίο φέρνει τα δικά του νέα.

ADVERTISING H Publicis ήταν η νικήτρια του spec που διεξήγαγε η Εθνική Ασφαλιστική το καλοκαίρι για την ανάθεση του media planning και media buying, του creative λογαριασμού της, αλλά και των PR της.

H Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας ανέδειξε ως οριστικό ανάδοχο τον οικονομικό φορέα (ένωση εταιρειών) «Birdie ΜΕΠΕ – Havas Media AE», του διαγωνισμού για το έργο «Δράσεις Πληροφόρησης και Επικοινωνίας του ΕΠ Δυτική Ελλάδα 2014-2020, Άξονες Προτεραιότητας 6 & 7», έναντι συμβατικού τιμήματος 782.100 ευρώ, μη συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ. Είσοδο στην ελληνική αγορά πραγματοποίησε η Science Media, ένα boutique agency για την παροχή εξειδικευμένων υπηρεσιών επικοινωνίας σε ένα εύρος βιομηχανικών τομέων και ερευνητικούς φορείς. Τη New Age επέλεξε η εισαγωγική εταιρεία πλακιδίων και ειδών υγιεινής Bathify, για τη δημιουργία της πρώτης τηλεοπτικής της καμπάνιας.

H Musou προσθέτει στο ρεπερτόριο για την Ελλάδα τη γερμανική Freibank, η οποία εκπροσωπεί μια γκάμα δημιουργών μουσικών έργων, «τα οποία έχουν συμβάλλει στην εξέλιξη της ευρωπαϊκής μουσικής», όπως επισημαίνεται σε σχετική ανακοίνωση. Την παραγωγή της νέας παγκόσμιας καμπάνιας της Freenow ανέλαβε η ελληνική εταιρεία παραγωγής Foss Productions, με τα γυρίσματα να πραγματοποιούνται σε Ελλάδα και Ηνωμένο Βασίλειο. Στην ένωση εταιρειών Choose και Stratcom κατακυρώθηκε το έργο «Δράσεις ευαισθητοποίησης κοινού - Δη-

μοσιότητα Ταμείου Επικουρικής Κεφαλαιοποιητικής Ασφάλισης (ΤΕΚΑ)» του Υπουργείου Εργασίας και Κοινωνικών Υποθέσεων. Η αξία των προμηθειών χωρίς ΦΠΑ ανέρχεται σε 1.749.993 ευρώ. Μια σειρά από νέες συνεργασίες μετρά η Cineview. Συγκεκριμένα, δημιούργησε την πρώτη τηλεοπτική καμπάνια για τους Unique Nails, Φροντιστήρια Ρούλα Μακρή και 4Fit Gym. Στη Solid Havas ανέθεσε η MG, με την πρώτη καμπάνια της συνεργασία να «τρέχει» με το slogan «You drive us» Στη The Jones ανέθεσε απευθείας τον διαφημιστικό λογαριασμό της η Alterlife. Τη Giraffes in the Kitchen Cyprus επέλεξε η Wizz Air, για την παροχή υποστήριξης σε επίπεδο PR, digital και BTL επικοινωνίας σε συνέχεια κλειστού spec. Η RoiMat 360 Growth Marketing, μέλος του ομίλου GPA Ecosystem of Companies, με έδρα την Αθήνα, σύναψε στρατηγική συνεργασία με τη WeDigi Digital Consultancy Agency, με έδρα το Λονδίνο, με στόχο την επέκταση των δραστηριοτήτων της πρώτης στο Ηνωμένο Βασίλειο. Νικήτρια του media spec της Κωτσόβολος-Dixons South East Europe αναδείχθηκε η Tempo OMD. Επιπλέον, η Τempo OMD ανέλαβε τον λογαριασμό media της Νova κατόπιν spec. Μέσω κλειστού communication strategy & advertising spec διευρύνθηκε η συνεργασία της Ogilvy με την ΑΒ Βασιλόπουλος, με την πρώτη να αναλαμβάνει τον διαφημιστικό λογαριασμό του retailer. Νέες διεθνείς συνεργασίες σύναψε η DOPE με την Azza Fencing (brand που δημιούργησε το 2022 η πρωταθλήτρια ξιφασκίας Azza Besbes) για τη στρατηγική και την επικοινωνία σε παγκόσμιο επίπεδο, και την GSDiamonds, αυστραλιανό brand στην «build to order» αγορά κοσμημάτων με διαμάντια, το οποίο ανέθεσε, κατόπιν spec, το σύνολο του δημιουργικού λογαριασμού και της επικοινωνιακής στρατηγικής του. Οι όμιλος Τουρνικιώτη, Pittsburgh

Paints και Modeco εντάχθηκαν στο πελατολόγιο της Max Media Greece. Στις The Newtons Laboratory και Gravity the Newtons ανέθεσε το σύνολο της επικοινωνίας της η Vodafone Ελλάδος, τον περασμένο Ιούλιο, κατόπιν spec. Η Choose Strategic Communications Partner ανέλαβε την επικοινωνία της Genepharm, ελληνικής φαρμακοβιομηχανίας στην ανάπτυξη γενοσήμων φαρμάκων. Η ΕΔΑ Αττικής απέκτησε νέο διαφημιστικό συνεργάτη, την AGG Advertising. Με ανάδοχο την PS Worldwide Market LTD ολοκληρώθηκε το spec για το έργο «EU Organic Juice Planet 101095544» του ΑΣΟΠ Άγιος Αθανάσιος Δράμας και της Asociatia Operatorilor din Agricultura Ecologica Bio Romania, με αντικείμενο δράσεις ενημέρωσης και προβολής για την προώθηση ευρωπαϊκών βιολογικών χυμών φρούτων και αρχική εκτιμώμενη αξία τα 1.726.911 ευρώ.

H Coffee Berry ανέθεσε την επικοινωνία της στην Brands & Brains.

DIGITAL MARKETING Στην Darkpony ανέθεσε ο Μαιευτήρας, Γυναικολόγος, Χειρούργος Ογκολόγος, Δρ. Γεώργιος Γήτας το σύνολο της εταιρικής παρουσίας του, η Kybosonline.gr τον digital λογαριασμό της, το Tomanifesto.gr το custom website development του, και η εταιρεία επαγγελματικού εξοπλισμού μαζικής εστίασης Johny τη συνολική ψηφιακή παρουσία της. Το digital agency Linear και η Pilavas Distillery προχώρησαν σε συνεργασία, για την ενίσχυση της online παρουσίας της δεύτερης. Η Baas Digital πρόσθεσε στο πελατολόγιό της την ινδική εταιρεία κυβερνοασφάλειας «Pantherun», αναλαμβάνοντας την B2B ψηφιακή καμπάνια της.

H Cosmos Sport επέλεξε τη Findbar για τη βελτίωση της ταχύτητας και της ακρίβειας αναζήτησης στα online store της. Η Wizard Performance Advertising Agency εγκαινίασε μια νέα συνεργασία 16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

33

Insights

34

με τον ελβετικό όμιλο Sanoptis με στόχο την ανάπτυξη πλάνου προώθησης των οφθαλμολογικών της κλινικών στην Ελλάδα. Επίσης, το κατάστημα ρολογιών Ιγγλέσης της ανέθεσε τη δημιουργία και υλοποίηση ενός 360° marketing & growth πλάνου, ενώ ξεκίνησε νέα συνεργασία και με τα εκπαιδευτήρια Αυγουλέα-Λιναρδάτου. Τη διαχείριση της TikTok σελίδας του Skroutz ανέλαβε η Meteorites Creative Space, κατόπιν spec. Η ΔΕΗ ανέθεσε στη Warply τον σχεδιασμό, την υλοποίηση και τη διαχείριση του προγράμματος επιβράβευσης ΔΕΗ myRewards Coupons. Στην Touchpoint Strategies ανέθεσαν οι Εκδόσεις Καστανιώτη την ψηφιακή τους επικοινωνία.

New business για την Protocol, η οποία ανέλαβε την ψηφιακή επικοινωνία του e-shop της Longchamp σε Ελλάδα και Κύπρο. Η Kovald ανέλαβε, κατόπιν spec, το performance marketing της πλατφόρμας www.elastika-online.gr μέσω Google Ads. Η Socialab, μετά από 5 χρόνια συνεργασίας με την Anytime, ανέλαβε και την digital επικοινωνία του brand της Interamerican. Στη Mediacube ανέθεσε η L’Oréal Dermatological Beauty τη CRM στρατηγική των Vichy, La Roche-Posay, CeraVe και Skinceuticals. Επίσης, επιλέχθηκε από τα πολυκαταστήματα Attica με σκοπό την ανάπτυξη online στρατηγικής, τόσο για το διαδικτυακό κατάστημα atticadps.gr, όσο και για τα φυσικά καταστήματα της εταιρείας. Η Httpool by Aleph επιλέχθηκε ως αντιπρόσωπος της Microsoft Advertising σε 23 χώρες στην κεντρική και ανατολική Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας, καθώς και σε άλλες επιλεγμένες αγορές. Λίγο νωρίτερα είχε γνωστοποιήσει τη διεθνή συνεργασία εμπορικής εκπροσώπησης με το Pinterest. Η Orange Advertising ξεκίνησε συνεργασία με τη μεταφορική εταιρεία Omonia Trans και το brand προσωπικής περιποίησης Aroma. Σε συνεργασία με την πολωνική πολυεθνική εταιρεία ένδυσης LPP SA, για το brand Sinsay, προχώρησε η Minds, μετά τη διενέργεια spec. Επίσης, πρόσθεσε στο πελατολόγιο της την Αμοιρίδης-Σαββίδης ΑΕ, για την ενίσχυση της MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

παρουσίας του brand Morris στο digital περιβάλλον. Τη διαφημιστική εταιρεία ΙnYourCity επέλεξε η Σουρωτή ΑΕ για τη χάραξη της στρατηγικής και τη διαχείριση των social media καναλιών του brand.

O όμιλος Emphyton και η Kiku Hellas ένωσαν τις δυνάμεις τους με τη Vitamin Media, προκειμένου να εξελίξουν την επικοινωνία τους στα social media και να ενισχύσουν το performance τους. Η Upstream προχώρησε σε συνεργασία με τη Ferrero, παραγωγό σοκολατοειδών, με στόχο την ανάπτυξη της τελευταίας στην αγορά της Βραζιλίας μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η Sleed ανέλαβε το development του νέου eshop της Lacoste για την Ελλάδα. Στο 360ο e-commerce model by Plushost εισήλθε η εταιρεία KoniarisShoes. Σε νέα συνεργασία προχώησε η HappyOnline με τα fashion brands, Lee και Wrangler, για τη δημιουργία των επίσημων ελληνικών ηλεκτρονικών καταστημάτων τους. Οι Skroutz και Convert Group ξεκίνησαν συνεργασία με το λανσάρισμα της νέας υπηρεσίας Skroutz Market Intelligence για επίσημους εισαγωγείς και διανομείς επώνυμων προϊόντων. Μέσω της διαδραστικής πλατφόρμας eRetail Audit Marketplace της Convert Group, το Skroutz θέτει τα δεδομένα πωλήσεών του στη διάθεση των brands.

MARKETING Στο πλαίσιο της συνεργασίας της Λουξ με τη New Age, η εταιρεία αναψυκτικών και χυμών ανέθεσε στη διαφημιστική τον σχεδιασμό των συσκευασιών της σειράς της χυμών Tetrapak. Η συνεργασία αφορά νέο λανσάρισμα σε 12 γεύσεις, ανάμεσά τους και η πρώτη εμφάνιση παιδικών χυμών του brand. Η Ristart προχώρησε σε συνεργασία με την ελληνική εταιρεία Tekto Hellas, για την αναβάθμιση του brand και την επανατοποθέτηση του στην αγορά. Ο όμιλος Softone προχώρησε σε στρατηγική επένδυση στην Global Sustain. Η σύμπραξη των δυο εταιρειών δρομολογεί την ανάπτυξη καινοτόμων cloud-based πλατφορμών που θα ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις ESG κάθε επιχείρησης. Τη Salesforce επέλεξε η Elpedison για την υποστήριξη της εμπορικής της λειτουργίας. Η συμφωνία αφορά στην εγκατάσταση, παραμετροποίηση και

λειτουργία του συστήματος CRM της Elpedison το οποίο υλοποιήθηκε από την Cognity. Σε νέα συνεργασία προχώρησε η Mindhaus, εταιρεία στρατηγικής του�ριστικού marketing και μέλος του ομίλου V+O, με τον όμιλο τουριστικών επιχειρήσεων Zante Hospitality Group και τα δύο ξενοδοχεία 5 αστέρων του στη Ζάκυνθο, το Zante Park Resort & Spa και το Galaxy Beach Resort.

PUBLIC RELATIONS Η Scope Communications, το in-house agency της Netcompany-Intrasoft, υπέγραψε νέα τετραετή σύμβαση με τον Ευρωπαϊκό Οργανισμό Συνοριοφυλακής και Ακτοφυλακής της ΕΕ (Frontex), για υπηρεσίες γραφιστικής και επικοινωνίας. Στην Touchpoint Strategies ανέθεσε την επικοινωνία και τις δημόσιες σχέσεις της η Klarna, κατόπιν spec. Επίσης, ο Διαδριατικός Αγωγός Φυσικού Αερίου (ΤΑΡ), επέλεξε την Touchpoint Strategies ως συνεργάτη για τις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας στην Ελλάδα. Η FMN ανέλαβε να παρέχει υπηρεσίες Δημοσίων Σχέσεων, καθώς και τις σχέσεις με τα Media για το φετινό, 3ο Overhype Sneaker Convention. Νωρίτερα το agency ανέλαβε τη διαχείριση Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων του Grand Resort Lagonissi. Τον περασμένο Αύγουστο, η Δημόσια Υπηρεσία Απασχόλησης (ΔΥΠΑ) όρισε τη Stratcom – Strategy & Communications Specialists ως τον προσω� ρινό ανάδοχο του διαγωνισμού «Ενέργειες προβολής του επανασχεδιασμού των Κέντρων Προώθησης Απασχόλησης», έναντι προσφερόμενου ποσού 471.200 ευρώ. Η Gravity the Newtons ανέλαβε, κατόπιν spec, την επικοινωνία της νεοσύστατης Ένωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδας (ΕΣΕ).

To British Council επέλεξε την Action Global Communications για τη δη� μιουργία απολογιστικού βίντεο του προγράμματος Life Skills που εκπονείται με χρηματοδότηση της HSBC, στο πλαίσιο της διευρυμένης συνεργασίας με το PR agency. Από την Publicom HK Strategies έγινε το λανσάρισμα της σειράς Lifelab CBD της Lavipharm, σε συνεργασία με την GOD Agency. MW

Insights

WARC, FUTURE OF STRATEGY

Γενναίες αποφάσεις σε έναν κόσμο που αποστρέφεται το ρίσκο Επιμέλεια: Μαρίνα Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

Ενώ η στρατηγική σε επίπεδο Μarketing και Επικοινωνίας χρειάζεται, στην παρούσα συγκυρία, να πάρει «γενναίες» αποφάσεις, οι πελάτες, φοβούμενοι το ρίσκο, διστάζουν τα κάνουν το επόμενο βήμα, κρατώντας «πίσω» τους επαγγελματίες του χώρου, σύμφωνα με τα συμπεράσματα της πρόσφατης έκθεσης «Future of Strategy 2023» του WARC.

Έ

να στρατηγικό κενό εντοπίζει η νέα έκθεση «Future of Strategy 2023» του WARC στον χώρο του Marketing και της Eπικοινωνίας καθώς οι γενναίες αποφάσεις, που χρειάζεται να ληφθούν, σκοντάφτουν στο ανάχωμα που δημιουργεί ο φόβος των πελατών. Όπως επισημαίνεται, η διαφήμιση χρειάζεται νέες ιδέες, αλλά πολύ συχνά προτιμά να ακολουθεί την πεπατημένη. Αυτό πολλές φορές οφείλεται στην έλλειψη γενναιότητας, που απαιτεί η υλοποίηση μιας μεγάλης νέας ιδέας. Παράλληλα, υπάρχουν κι άλλα κρίσιμα σημεία, που χρειάζονται δουλειά, όπως το να βασίζεται η εκάστοτε στρατηγική σε πραγματική έρευνα κοινού και όχι σε «τεμπέλικες» ιδέες για γενιές και personas, ή η τοποθέτηση των περιβαλλοντικών ζητημάτων στο επίκεντρο. Εξετάζοντας μεγάλα ζητήματα με αντίκτυπο στο Marketing, όπως η οικονομική ύφεση ή τα θέματα DEI, η έκθεση αποκαλύπτει insights και ευκαιρίες, τα οποία χρειάζεται να λάβουν υπ’ όψιν οι επαγγελματίες στο κομμάτι της χάραξης στρατηγικής: 1. «Πιο ανατρεπτικές ιδέες χρειάζεται η στρατηγική»: «Διατηρήστε τον γραφειοκρατικό τρόπο με τον οποίο γίνονται πάντα τα πράγματα και μελετήστε από μια απόσταση ή βυθιστεί-

τε και εξερευνήστε τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί ο κόσμος για να επηρεάσετε την εξέλιξη», τονίζει ο Matt Klein, Head of Global Foresight, Reddit, ο οποίος συμμετείχε στην έρευνα. Το 70% των strategists υποστήριξε ότι η εταιρεία τους τους ενθαρρύνει να κάνουν γενναίες στρατηγικές επιλογές, ενώ αντιθέτως, μόνο το 34% συμφωνεί ότι οι πελάτες ενθαρρύνουν τη στρατηγική «γενναιότητα», καθώς ο περιορισμός των προϋπολογισμών σηματοδοτεί την ανάληψη λιγότερων κινδύνων από την πλευρά των brands. Η υπερβολική εξάρτηση από τα πλαίσια μπορεί να αφήσει τους strategists και τις στρατηγικές σε μια ασφαλή/ κομφορμιστική ζώνη. Σχεδόν οι μισοί (48%) των ερωτηθέντων συμφωνούν ότι τα αποδεκτά πλαίσια marketing αποτελούν εμπόδιο στη στρατηγική γενναιότητα, ενώ το 30% διαφωνεί.

2. Σχεδιασμός σε έναν κόσμο όπου το niche είναι μεγάλο: Το 76% των strategists συμφωνούν ότι απαιτείται μεγαλύτερη έμφαση στις ποιοτικές, συγκριτικά με τις ποσοτικές μεθόδους για την κατανόηση των αναδυόμενων και εξειδικευμένων κοινοτήτων, και ότι η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο εξαπλώνονται είναι ζωτικής σημασίας. «Οι niche κοινότητες μας προ-

σφέρουν μια κλεφτή ματιά σε ό,τι μπορεί να αναδυθεί στη pop κουλτούρα», σημειώνει ο Charlie Elliott, Strategy Director, Billion Dollar Boy. 3. Σχεδιασμός για ένα βιώσιμο μέλλον: Οι στόχοι βιωσιμότητας και DEI σπάνια εμφανίζονται στα briefs των πελατών, υποδηλώνοντας ένα κενό πρόθεσης-δράσης σε αυτά που λένε και κάνουν οι marketers. Η πλειονότητα (59%) των strategists υποστηρίζει ότι οι στόχοι DEI δεν εμφανίζονται στα briefs ενώ οι μισοί (50%) λένε ότι η βιωσιμότητα δεν εμφανίζεται ποτέ, αλλά αναμένουν ότι αυτό θα αλλάξει. «Ένα επαναλαμβανόμενο θέμα στη φετινή έκθεση “Future of Strategy” είναι η ανάγκη των strategists να ξεφύγουν από τα γραφεία τους και να συναντήσουν πραγματικούς ανθρώπους. Χωρίς αυτό, είναι πιο δύσκολο να κατανοήσουμε πραγματικά τις ζωές των ανθρώπων, τις ελπίδες, τους φόβους, τα σημεία πόνου και πιο δύσκολο να εντοπίσουμε ευκαιρίες που αλλάζουν το παιχνίδι», εξηγεί η Lena Roland, Head of Content, WARC Strategy. Αξίζει να σημειωθεί ότι η 11η έκδοση της ετήσιας μελέτης του WARC βασίστηκε στην παγκόσμια έρευνα 971 strategists (από την πλευρά των πελατών και των agencies), που πραγματοποιήθηκε τον Ιούνιο και Ιούλιο του 2023.MW 16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

35

Interview

PETE DURANT, PETEDURANT.CO

«Εμφανίστε τις νίκες και τις ήττες σας ως μέρος του ταξιδιού» Της Κατερίνας Κυρίτση, kkyritsi@boussias.com

36

Πώς δημιουργούν και ενισχύουν τα brands την πολυπόθητη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό; Μπορεί να προληφθεί ο αρνητικός προς τον καταναλωτή αντίκτυπος μιας irrelevant και χαμηλής ποιότητας διαφήμισης; Είναι δυνατόν το AI να πάρει τα «ηνία» στην επικοινωνία των brands και ποιος ο ρόλος του programmatic; Μήπως, τελικά, η μη παραδοχή μιας «ήττας» σε επίπεδο βιωσιμότητας λειτουργεί αντίστροφα στη συνείδηση του κοινού;

Σ

τον καίριο ρόλο των brands και των οργανισμών στην επικοινωνία, τη διασύνδεση και την αλληλεπίδραση με το κοινό, online και offline, τους κινδύνους που διατρέχουν εφόσον «εκχωρήσουν» έκοντα-άκοντα στα social media μέρος της δυναμικής τους και σημαντικά tips για το πώς να πάρουν τον σχεδιασμό της στρατηγικής τους στα χέρια τους συζήτησε, μεταξύ άλλων, με το Marketing Week, o Pete Durant, PeteDurant.Co. Σχετικά θέματα και πολλά άλλα ενδιαφέροντα θα συζητηθούν δε ενόψει workshop, το οποίο διοργανώνει η Sherpa Society στις 2 Νοεμβρίου.

MW: Αναφέρατε ότι 54% των brands προβάλλουν παρόμοια ή πανομοιότυπα μηνύματα ή προϊόντα. Ποια θεωρείτε τα συστατικά για ένα ξεχωριστό ισχυρό brand message και πώς τα brands θα το επιτύχουν;

Pete Durant: Το storytelling είναι marketing στην απλούστερη μορφή του. Θα πρέπει να διαθέτετε μια ξεκάθαρη εικόνα σε ποιον αφηγείστε την ιστορία σας και να προσαρμόζετε το voice σας, την προσέγγιση και τα μηνύματά σας αναλόγως. Αν καταφέρουμε να εξαλείψουμε την MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

λωτές που συνδέονται με το συναίσθημα είναι 52% πιο πολύτιμοι για τα brands και οι διαφημίσεις που περιέχουν συναίσθημα προσφέρουν έως και 23% αύξηση σε σχέση με εκείνες που δεν το περιέχουν.

Πιστεύετε ότι το advertising annoyance αποτελεί ένα προσωρινό εμπόδιο ή πραγματικό κίνδυνο για την adland;

Pete Durant

πολυπλοκότητα των πολλαπλών καναλιών θα καταφέρουμε να διαπιστώσουμε πόσο σαφές είναι πραγματικά το μήνυμά μας και αν έχει τον σωστό «στόχο». Το θέμα με τις ιστορίες είναι τελικά ο τρόπος με τον οποίο τις διηγούνται τα brands -εμφανίζοντας μια ευδιάκριτη προσωπικότητα, ένα μοναδικό voice και σημαντικά μηνύματα. Τελικά, ο αντίκτυπος θα πρέπει πάντα να δημιουργεί μια σταθερή συναισθηματική σύνδεση, η οποία θα οδηγεί σε δράση. Οι καμπάνιες emotional marketing είναι 10 φορές πιο αποτελεσματικές, οι κατανα-

Παρακολουθούμε καθημερινά, κατά μέσο όρο, έως και 10.000 διαφημίσεις ή branded μηνύματα. Εξαιτίας αυτού και του μεγάλου αριθμού του περιεχομένου εκεί έξω, ανεξαρτήτως από το πού βρίσκεται -από τη streaming πλατφόρμα έως το κοινωνικό δίκτυο- αποζητούμε τη συνάφεια και την αξία. Όλοι αντιδρούμε θετικά στη διαφήμιση: μας βοηθά να ανακαλύπτουμε προϊόντα και υπηρεσίες. Όχι, όμως, όταν είναι άσχετη με εμάς ή διαθέτει χαμηλή ποιότητα και αξία. Επομένως, ο διαφημιστικός κλάδος χρειάζεται να εστιάσει στο context και στο creative, όπως συνέβαινε πριν 10, 20 ή 30 χρόνια, απλώς με μεγαλύτερο έλεγχο. Οφείλουμε να διασφαλίσουμε ότι κατανοούμε τα κοινά και τον τρόπο με τον οποίο κινητοποιούνται και συνδέονται με την πληροφορία. Χρειάζεται να γνωρίζουμε τις βέλτιστες πρακτικές

Interview

σε κάθε πλατφόρμα και να διασφαλίσουμε δημιουργικό υψίστης ποιότητας. Σε επίπεδο media, πόσο συχνά ελέγχετε πού πηγαίνει η διαφήμισή σας ή την αφήνετε κυρίως να κινείται μέσω programmatic; Καθώς το AI υιοθετείται όλο και περισσότερο στο digital advertising, δεν μπορούμε να το αφήσουμε να αναλάβει πλήρως τον έλεγχο. Χρειάζεται να είμαστε σχολαστικοί σχετικά με το πού καταλήγουν οι διαφημίσεις μας, πότε και σε ποιον, συνδέοντας τις συγκεκριμένες πληροφορίες με τη δημιουργική διαδικασία και το αποτέλεσμα.

Πώς συνδυάζεται η ιδιότητα του βραβευμένου marketer, digitalsocial-content ηγέτη, creative director και συμβούλου CSR με εκείνη του Marketing Head που θέλει τα βέλτιστα αποτελέσματα για τον οργανισμό του; Ο Marketing Head είναι η γέφυρα ανάμεσα στο business και τον πελάτη του. Οφείλει να είναι η φωνή αυτού του πελάτη, εξασφαλίζοντας ότι τον εκπροσωπεί όταν λαμβάνει αποφάσεις, προκειμένου να επιτύχει και τους απώτερους πωλησιακούς στόχους του. Επιπλέον, είναι ο επικεφαλής storyteller και χρειάζεται τις δημιουργικές δεξιότητες να μεταφράσει και να μεταφέρει την ιστορία στους πελάτες του, καθώς και τη δυνατότητα να βοηθά τους συνεργάτες του να κάνουν το ίδιο. Εκτός από το marketing προς τον πελάτη, ζούμε σε έναν κόσμο όπου αναπτυσσόμαστε μαζί με αυτόν και τον καθιστούμε μέρος της ανάπτυξής μας. Όταν το σκέπτεστε έτσι, μπορείτε να ωθήσετε την ανάπτυξη μέσω της συνεργασίας. Αντιμετωπίζοντας τη σχέση με τον πελάτη όχι σαν μάχη, αλλά ως θετική σχέση, μπορεί να βοηθήσει στον επαναπροσδιορισμό των πάντων από την καθημερινότητα έως τη στρατηγική. Το παρομοιάζω πάντα με έναν διευθυντή ορχήστρας: εκείνος καθορίζει την ιστορία και την παρτιτούρα, ωστόσο χρειάζεται όλους εκείνους τους ταλαντούχους ανθρώπους που θα παίξουν τη μελωδία. Αυτή η ουσιαστική συνεργασία και ο σεβασμός είναι το κλειδί.

Ποια πιστεύετε ότι είναι τα τρία κύρια σφάλματα των marketers στον σχεδιασμό της social media στρατηγικής τους; Η απλή παρακολούθηση των πλατφορμών θεωρώ ότι είναι το μεγαλύτερο πρόβλημα και το πρώτο λάθος. Διότι τα

SHORT BIO Ο Pete Durant, τα τελευταία 16 χρόνια, βρίσκεται στην πρωτοπορία της ψηφιακής και social επανάστασης, δημιουργώντας και διηγούμενος τις ιστορίες των brands.

Marketing director, brand leader και creative director, έχει εργαστεί τόσο στους ομίλους Omnicom, WPP και IPG Mediabrands, όσο και με κορυφαίες βρετανικές μάρκες -από Peaky Blinders, Big Brother και MasterChef στην Endemol Shine UK, μέχρι Waitrose, Renault Dacia, Comic Relief, Cheapflights, Specsavers και τις πλατφόρμες ψυχαγωγίας Habbo Hotel και Blast e-sports entertainment. O Pete συνδέει τα brands με το κοινό και τα οδηγεί σε γρήγορη και αξιόλογη ανάπτυξη. Από το Μεξικό και τις ΗΠΑ σε Ηνωμένο Βασίλειο, Ελλάδα, Ουγγαρία, Κύπρος και αλλού, φέρει στις ομιλίες του ένα μείγμα ενέργειας, ευφυίας, προωθημένων τεχνικών, καθώς και εμπνευσμένων παραδειγμάτων. Επιπλέον, παρέχει υπηρεσίες συμβουλευτικής με θέμα το value και την εταιρική υπευθυνότητα, βοηθώντας τις επιχειρήσεις να βρουν το purpose τους και να τηρήσουν τις υποσχέσεις τους. Είναι δε ιδιαίτερα ενθουσιώδης για τη βιωσιμότητα, την υπεράσπιση των ζώων, την ψυχική υγεία και τη δημιουργία ευκαιριών για όλους.

social media είναι πολύ περισσότερα από αυτό. Βλέπω τα social από τη σκοπιά του people marketing και σκέπτομαι ότι θα πρέπει να βρούμε ευρύτερους τρόπους να κάνουμε τους ανθρώπους να μιλήσουν μεταξύ τους εντός και εκτός πλατφόρμας, καθώς και να σκεφτούμε πώς θα καθοδηγήσουμε τη συζήτηση. Το δεύτερο λάθος είναι ότι δεν κάνουμε ένα βήμα πίσω για να δούμε τι προσπαθούμε να επιτύχουμε ως brand και τον ρόλο μας στο ευρύτερο business. Πολλές ομάδες και επαγγελματίες μπορεί να αισθάνονται απομονωμένοι, διότι δεν αποτελούν μέρος ενός κεντρικού purpose ή δεν βρίσκουν έναν έγκυρο λόγο να βρίσκονται εκεί. Το τελευταίο λάθος είναι η αντιμετώπιση της στρατηγικής στα social media ως ξεχωριστό θέμα, αντί σε σχέση με άλλα κανάλια.

Μπορείτε να μοιραστείτε το Νο1 tip σας προς τα brands για να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη; Αποκτήστε εμμονή με τη δημιουργικότητα, τη συνάφεια και τις πολλαπλές διαδρομές προς την αγορά. Σε έναν κόσμο όπου υφίσταται η τεχνητή νοημοσύνη, όλα έχουν να κάνουν με το τι μπορείτε να ελέγχετε και πού μπορείτε να αποκτήσετε περιθώρια κέρδους. Οι άνθρωποι θυμούνται τα ισχυρά brands, τις δυνατές φωνές, τις μοναδικές απόψεις και, σε όλο το φάσμα από το B2B στο B2C, αυτό οδηγεί την αποτελεσματικότητα, μειώνοντας τα κόστη για media και acquisition. Από τη στιγμή που βασίζεστε μόνο σε μερικά digital κανάλια διατρέχετε τον κίνδυνο να τους εκχωρήσετε δύναμη μέσα στο δικό σας business. Οι συνδεδεμένες, πολλαπλές διαδρομές προς την αγορά προλαμβάνουν τον κίνδυνο ενός μη αποτελεσματικού καναλιού, τη δυ-

σκολία στην οικονομία μιας αγοράς ή την υπέρβαση από τον ανταγωνισμό.

Πώς μπορούν οι εταιρείες να χτίσουν εμπιστοσύνη, να διατηρήσουν την καλή τους φήμη και να υιοθετήσουν μια κουλτούρα ηθικής εταιρικής επικοινωνίας με το κοινό; Συχνά συζητώ τρόπους με τους οποίους οι οργανισμοί μπορεί να αποφύγουν το φαινόμενο του greenwashing και αυτό διότι η πραγματικότητα της βιωσιμότητας είναι τόσο περίπλοκη για πολλούς από αυτούς. Σκεφτείτε τη βιώσιμη ένδυση. Η βισκόζη από μπαμπού είναι προτιμότερη από το βαμβάκι σε πολλούς τομείς, παρ’ όλα αυτά, κάποιοι αντιτίθενται στη χρήση της, ενώ άλλοι τη θεωρούν ένα θαυματουργό ύφασμα. Εξαρτάται από το πού κατευθύνεστε και πόσο θετικός είναι ο αντίκτυπος της κατεύθυνσης αυτής. Η βασική αρχή είναι η εξής: Δεσμευτείτε σε μια υπόσχεση, ή όραμα ή στόχο, υλοποιήστε τα και διατηρείστε απόλυτη διαφάνεια κατά τη διάρκεια της διαδικασίας υλοποίησης ή εφαρμογής τους. Εμφανίστε τις νίκες και τις ήττες σας ως μέρος του ταξιδιού. Άλλωστε, είμαστε όλοι απλώς άνθρωποι που προσπαθούμε να φέρουμε την αλλαγή. Κανείς δεν είναι τέλειος, επομένως μην παραλύετε από την υποτιθέμενη τελειότητα γιατί δεν υπάρχει. Υπάρχει μόνο η αναζήτησή της. Εν τέλει, η βιωσιμότητα δεν είναι ένα τέχνασμα του marketing ή μια ιστορία που πρέπει να υιοθετήσετε. Είναι μια καίρια επιχειρηματική στάση την οποία θα πρέπει να προσπαθείτε να επιτύχετε μακροπρόθεσμα. Το μόνο που μπορούμε να ζητήσουμε είναι να παραμείνετε πιστοί σε αυτό και να κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε. MW 16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

37

Insights

WFA, MARKETERS’ APPROACHES TO GENERATIVE AI

Tο GenAI βρίσκει τη θέση του στα marketing plans Της Μαρίνας Σκοπελίτου, mskopelitou@boussias.com

Νέα μελέτη της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA) καταγράφει ότι τρεις στις τέσσερις εταιρείες ήδη χρησιμοποιούν το generative AI ή σχεδιάζουν να το χρησιμοποιήσουν σύντομα. Η αισιοδοξία για τις δυνατότητες της συγκεκριμένης τεχνολογίας συνοδεύεται από ανησυχία για τους κινδύνους για τη φήμη της επωνυμίας. Έτσι, οκτώ στους δέκα συμμετέχοντες στην έρευνα δήλωσαν ότι έχουν αναπτύξει ή βρίσκονται στη διαδικασία ανάπτυξης εσωτερικών πολιτικών σχετικά με τη χρήση του generative AI. 38

Σ

ύμφωνα με τη νέα έρευνα της WFA, περισσότερα από τα τρία τέταρτα των brands (78%) χρησιμοποιούν ή σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν το generative AI στις marketing στρατηγικές τους. Αναλυτικότερα, το 45% των συμμετεχόντων στην έρευνα ανέφεραν ότι ήδη χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη, ενώ ένας στους τρεις (33%) υποστηρίζουν ότι σχεδιάζουν να το κάνουν σύντομα. Μόνο το 14% των συμμετεχόντων δηλώνουν ότι δεν έχουν, επί του παρόντος, σχέδια για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στο marketing. Οι συμμετέχοντες ανέφεραν ότι το generative AI χρησιμοποιείται συχνότερα στη δημιουργία περιεχομένου (74%), την εξατομίκευση και την εμπειρία του πελάτη (58%) και το content ideation (55%).

ΣΥΓΚΡΑΤΗΜEΝΑ ΑΙΣΙOΔΟΞΟΙ Οι περισσότεροι marketers είναι συγκρατημένα αισιόδοξοι σχετικά με τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης στην επιχειρηματική ανάπτυξη, με τους συμμετέχοντες να βαθμολογούν με 7 στα 10 το επίπεδο του ενθουσιασμού τους, κατά μέσο όρο. Ενώ οι συμμετέχοντες που ασχολούνται με νομικά ή θέματα πολιτικής σκοράρουν πολύ χαμηλότερα, στα 4,5 στα 10. Στα άμεσα οφέλη για κάθε MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

εταιρεία από τη χρήση του generative AI αναφέρθηκαν η ενίσχυση της παραγωγικότητας και αποτελεσματικότητας (89%), η μείωση στα κόστη (76%) και η ενίσχυση της δημιουργικότητας (46%). Οι περισσότεροι συμμετέχοντες παραμένουν επιφυλακτικοί λόγω των δυνητικών κινδύνων του generative AI στη φήμη της επωνυμίας. Οι marketers βαθμολογούν την ανησυχία τους με 6 στα 10, ενώ οι συνάδελφοί τους που ασχολούνται με νομικά ή θέματα πολιτικής φτάνουν στο 8 στα 10. Οι πιο συχνά αναφερόμενοι κίνδυνοι είναι η προστασία δεδομένων & η ιδιωτικότητα και η πνευματική ιδιοκτησία & τα πνευματικά δικαιώματα, με το 77% όσων συμμετείχαν στην έρευνα της WFA να απαντά ότι ανησυχεί πάρα πολύ ή μετρίως και για τις δύο κατηγορίες. Άλλες περιοχές που προκαλούν ανησυχία είναι το brand safety & το adjacency και η διαφορετικότητα, η ισότητα & η συμπερίληψη, με το 71% και 54% των συμμετεχόντων να δηλώνουν ότι ανησυχούν πάρα πολύ ή μετρίως, αντίστοιχα. Άλλες ανησυχίες που αναφέρθηκαν συμπεριλαμβάνουν τις εξελίξεις όσον αφορά τη ρύθμιση της τεχνολογίας, ευρύτερα κοινωνικά θέματα όπως η απώλεια θέσεων εργασίας, ο αντίκτυπος στις δημιουργικές βιομηχανίες και η περιβαλλοντική βιωσιμότητα.

UPSKILLING ΤΩΝ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΩΝ Οι συμμετέχοντες στην έρευνα αναγνώρισαν την ανάγκη για εκπαίδευση των εργαζομένων τους στην τεχνητή νοημοσύνη και για μεγαλύτερη διαφάνεια στις αλυσίδες εφοδιασμού τους. Το 71% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι σχεδιάζουν την εκπαίδευση των εργαζομένων τους στην αποτελεσματική χρήση της τεχνητής νοημοσύνης, ως μέρος μιας υπεύθυνης στρατηγικής marketing. To 50% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι «δεν είναι πλήρως ή μερικώς ενήμεροι» για το πώς χρησιμοποιεί κάθε κρίκος της εφοδιαστικής αλυσίδας τους το generative AI για λογαριασμό τους, και το 43% δηλώνουν ότι έχουν αναθεωρήσει ή επανεξετάζουν τις συμφωνίες παροχής υπηρεσιών.

KEY POINTS

Το 78% των brands χρησιμοποιούν

ή σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν το generative AI στις marketing στρατηγικές τους.

Το 81% δηλώνει ότι έχει αναπτύξει ή βρίσκεται σε διαδικασία ανάπτυξης εσωτερικών πολιτικών

για τη χρήση του generative AI.

Insights

39 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Η έρευνα στοχεύει στην καλύτερη κατανόηση του πώς τα ανώτερα στελέχη στα διάφορα τμήματα των εταιρειών αξιολογούν τις ευκαιρίες και τις προκλήσεις του generative AI στις στρατηγικές marketing του εκάστοτε brand. Τα ευρήματα βασίζονται στο feedback που ελήφθη τον Σεπτέμβριο του 2023 από 69 ανώτερα στελέχη σε 55 εταιρείες-μέλη της WFA, οι οποίες δαπανούν συνολικά 118 δισ. δολάρια, παγκοσμίως, στο marketing. Τα αποτελέσματα της έρευνας παρουσιάστηκαν στην Εκτελεστική Επιτροπή της WFA, στις 26 Σεπτεμβρίου, και θα χρησιμοποιηθούν ως σημείο εκκίνησης για τον τρόπο με τον οποίο τα διάφορα peer-to-peer φόρουμ της WFA θα επιδιώξουν να αναπτύξουν σχέδια για την αντιμετώπιση των προκλήσεων που θέτει η τεχνητή νοημοσύνη.

«Χρειάζεται να αναθεωρήσουμε τις ευκαιρίες και τις προκλήσεις υπό το πρίσμα όλων των επιχειρηματικών λειτουργιών, ώστε να μπορέσουμε να εφαρμόσουμε τα αναγκαία μέτρα που θα δώσουν στους marketers την αυτοπεποίθηση, που χρειάζονται, για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις συναρπαστικές δυνατότητες που μπο-

ρεί να προσφέρει η τεχνητή νοημοσύνη στην επιχειρηματική ανάπτυξη», δήλωσε σχετικά ο Stephan Loerke, CEO της WFA.

ΠΟΛΙΤΙΚΕΣ ΚΑΙ ΡΥΘΜΙΣΕΙΣ Καταγράφεται επιφυλακτικότητα, η οποία αποτρέπει τη βιομηχανία από την εξερεύνηση όλης της δυναμικής του generative AI στην προώθηση πιο αποτελεσματικών επικοινωνιών marketing. To 52% των ερωτηθέντων συμφωνεί ότι το υφιστάμενο ρυθμιστικό πλαίσιο (πχ για τη προστασία των δεδομένων, τα πνευματικά δικαιώματα, κ.ά.) φαίνεται ανεπαρκές για την αντιμετώπιση των κινδύνων από τη χρήση του generative AI στο marketing. Οι συμμετέχοντες στην έρευνα τονίζουν τη σημασία της εσωτερικής δουλειάς στον μετριασμό των προκλήσεων, με το 81% να δηλώνει ότι έχει αναπτύξει ή βρίσκεται σε διαδικασία ανάπτυξης εσωτερικών πολιτικών για τη χρήση του generative AI. Το 45% των ερωτηθέντων ισχυρίζεται ότι έχει θεσπίσει πολιτικές για την προστασία των δεδομένων και της ιδιωτικότητας, ενώ το 37% βρίσκεται σε διαδικασία ανάπτυξης πολιτικών. Αντιθέτως, λιγότεροι είναι οι συμμετέχοντες που υποστηρίζουν ότι έχουν θεσπίσει μέτρα για το brand safety και το adjacency (32%), για την

πνευματική ιδιοκτησία & τα πνευματικά δικαιώματα (29%), το DEI (21%) και την περιβαλλοντική βιωσιμότητα (15%). Οι στρατηγικές τεχνητής νοημοσύνης των πελατών διαφέρουν από εταιρεία σε εταιρεία. Μόνο το 5% των ερωτηθέντων ανέφερε ότι η εταιρεία τους διαθέτει Chief Officer AI. Ένας στους 5 ερωτηθέντες (19%) δηλώνει ότι ο Chief Digital Officer ηγείται της στρατηγικής για την τεχνητή νοημοσύνη, ενώ το μεγαλότερο ποσοστό (40%) υποστήριξε τη δημιουργία μιας στοχευμένης διαλειτουργικής ομάδας. Σχεδόν ένας στους τέσσερις είπε ότι δεν έχει έναν μοναδικό επικεφαλής στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, επιλέγοντας αντ’ αυτού μια αποκεντρωμένη προσέγγιση. Σε επτά στις δέκα περιπτώσεις, ομάδες marketing (73%) και τα νομικά τμήματα (71%) συμμετείχαν στη χάραξη της συνολικής στρατηγικής για την τεχνητή νοημοσύνη. Τα τμήματα marketing insights (48%), media (45%), πολιτικών και εταιρικών υποθέσεων (34%) και προμηθειών(27%) αναφέρθηκαν ως τα λιγότερο εμπλεκόμενα. Οι μισοί εκ των ερωτηθέντων (50%) ισχυρίζονται ότι συνεργάζονται με τρίτους, όπως agencies, συμβουλευτικές εταιρείες ή τεχνολογικούς συνεργάτες. MW 16 - 29.10. 2023 • MarketingWeek

Insights

ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ FOCUS BARI

Βελτιωμένη διαχρονικά η άποψη του κοινού για τα προϊόντα PL Πηγαίνοντας στο σούπερ μάρκετ, οι Έλληνες καταναλωτές αντικρίζουν μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων από την οποία μπορούν να διαλέξουν τα αγαθά που εξυπηρετούν καλύτερα τις ανάγκες τους. Πολλοί θα προτιμήσουν τα αγαπημένα τους brands, όμως οι ανταγωνιστικές τιμές των private labels έχουν σημειώσει θεαματική αύξηση στις πωλήσεις τους σχεδόν σε όλες τις προϊοντικές κατηγορίες.

40

Η

νέα έρευνα της Focus Bari με τίτλο «Οι Έλληνες & τα Private Labels» που διεξήχθη τον φετινό Σεπτέμβριο έδειξε

ότι: Σχεδόν όλοι οι Έλληνες καταναλωτές έχουν αγοράσει, έστω και μία φορά, προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Σε σύγκριση με την τελευταία δεκαετία υπάρχει μεγαλύτερη ποικιλία σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας με συγκριτικά καλύτερη ποιότητα και αισθητική. Η άποψη του ελληνικού κοινού για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας βελτιώνεται διαχρονικά, με την πλειοψηφία να υποστηρίζει ότι είναι value for money. Μέσα στα τελευταία 23 χρόνια, η αναλογία Ελλήνων που έχουν αγοράσει έστω και μια φορά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αυξάνεται θεαματικά & γίνεται καθολική, με το ποσοστό του 74% το 2000 να ανέρχεται σε 96% το 2023. Παράλληλα, ο μέσος αριθμός διαφορετικών προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας που έχουν δοκιμάσει εκτοξεύεται, από 7,0 είδη κατά Μ.Ο. το 2000 σε 17,9 το 2023. Αντίστοιχα, ανεβαίνει θεαματικά και η αναλογία Ελλήνων που αγοράζουν τακτικά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, από 50% το 2000, σε 77% το 2010 και 93% φέτος.

MarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

ΤΑΥ ΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Online συνεντεύξεις μέσω YouGov panel (Δομημένο ερωτηματολόγιο), πληθυσμός - άντρες & γυναίκες 18+ πανελλαδικά, Δείγμα 1.002 ατόμων, διεξαγωγή 4-8 Σεπτεμβρίου 2023. Η Focus Bari είναι ο Affiliate Partner της YouGov στην Ελλάδα.

Σήμερα, ως πιο δημοφιλείς κατηγορίες προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας που αγοράζουν συστηματικά οι Έλληνες καταναλωτές, είναι χαρτί κουζίνας, χαρτί

υγείας, χαρτοπετσέτες, ζυμαρικά, ρύζι, αλουμινόχαρτο, σακούλες απορριμμάτων. Σε σύγκριση με το 2010 (58%), σήμερα (74%) οι καταναλωτές θεωρούν ότι υπάρχει πολύ μεγαλύτερη ποικιλία σε προϊόντα απ’ ότι παλιότερα. Ως προς την ποιότητα / αισθητική τους, σήμερα τα προϊόντα private label παρουσιάζουν συνολικά βελτιωμένη εικόνα στο ελληνικό κοινό, παρ’ ότι αυξάνεται η αναλογία εκείνων που θεωρούν ότι το επίπεδό τους χειροτερεύει με τα χρόνια, από 6% το 2010 σε 27% σήμερα. Ακόμα πιο βελτιωμένη παρουσιάζεται η άποψη των καταναλωτών όσον αφορά στο κατά πόσον αξίζουν τα λεφτά τους, με τεράστια διαφορά μέσα στην τελευταία δεκαετία (από 64% σε 83%). Αξίζει να σημειωθεί ότι η σύγκριση μεταξύ των τριών ερευνών (2000, 2010 και 2023), δείχνει ότι η γενική άποψη του ελληνικού κοινού για τα private labels βελτιώνεται διαχρονικά, ωστόσο οι περισσότεροι καταναλωτές θα προτιμούσαν την επώνυμη μάρκα αν την έβρισκαν σε τιμή αντίστοιχη με εκείνη της ιδιωτικής ετικέτας. Αξίζει να σημειωθεί ότι, «πολύ θετική γνώμη» για τα PL εξέφρασε στη φετινή έρευνα το 27% των ερωτώμενων και ότι «σε περιορισμένα είδη έχουν εξίσου καλή ποιότητα με τις επώνυμες μάρκες» υποστήριξε το 69%. MW

Η Τελευταία Σελίδα

Cherchez l’ homme Του Δημήτρη Κορδερά, dkorderas@boussias.com

Πολύς λόγος γίνεται για τους κινδύνους της τεχνητής νοημοσύνης (ΑΙ) στην ανθρώπινη δραστηριότητα. Ένα πρόσφατο γεγονός ωστόσο, που συνέβη την προηγούμενη εβδομάδα στις ΗΠΑ, δείχνει ότι οι κίνδυνοι είναι πολύ μεγαλύτεροι απ’ ότι μπορεί να φανταστεί κανείς.

42

Τ

ι συνέβη όμως στις ΗΠΑ; Με τη «βοήθεια» της τεχνητής νοημοσύνης εμφανίστηκε ένας «ψεύτικος» Τομ Χανκς να διαφημίζει οδοντιατρικές υπηρεσίες, με αρκετά αληθοφανή αποτελέσματα, για να λέμε την αλήθεια. Ίσως το όλο θέμα να μην είχε προκαλέσει τόσο θόρυβο εάν η διαφήμιση αυτή είχε γίνει με τη σύμφωνη γνώμη του διάσημου αμερικανού ηθοποιού. Ο τελευταίος όμως δεν είχε ιδέα και αναγκάστηκε με ανακοίνωσή του -και στα social media – να προειδοποιήσει το κοινό ότι δεν έχει καμία σχέση με τη συγκεκριμένη διαφήμιση. «Προσοχή! Κυκλοφορεί ένα βίντεο που προωθεί κάποιες οδοντιατρικές υπηρεσίες, με εμένα ως προϊόν τεχνητής νοημοσύνης. Δεν έχω καμία σχέση με αυτό», έγραψε ο ηθοποιός στον λογαριασμό του. Να σημειωθεί εδώ ότι ένας από τους λόγους που οι ηθοποιοί του Hollywood βρίσκονταν για πολύ καιρό σε απεργία ήταν και οι κίνδυνοι που προκύπτουν από τις εφαρμογές της τεχνητής νοημοσύνης στη δουλειά τους. Και φθάνουμε λοιπόν στο γνωστό «φιλοσοφικό» ερώτημα: υπάρχει καλή και κακή τεχνολογία; Η απάντηση κατά τη γνώμη μου είναι μια και ξεκάθαρη: Δεν υπάρχει καλή και κακή. Υπάρχει η κακή εφαρμογή της, η οποία γίνεται από τους ανθρώπους. Είναι σα να λέμε ότι φταίει η πέτρα που χτύπησε έναν άνθρωπο και όχι το χέρι ενός άλλου ανθρώπου που την πέταξε. Οπότε αυτό το ξεκαθαρίσαμε. Ωστόσο στη συνέχεια εμφανίζεται ένα άλλο ερώτημα: Μπορούμε να εμπιMarketingWeek • 16 - 29.10. 2023

Και στη διαφήμιση; Είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ένα ολοκληρωμένο, ξεκάθαρο και ρεαλιστικό θεσμικό πλαίσιο εφαρμογής κανόνων αξιοποίησης του ΑΙ, η τήρηση των οποίων να ελέγχεται εξονυχιστικά. Θα πρέπει δε, να προβλέπονται βαριές ποινές για τη μη τήρηση αυτών στευθούμε την τεχνητή νοημοσύνη; Πριν απαντήσουμε θα πρέπει να κατανοήσουμε ότι η τεχνητή νοημοσύνη, όπως και ένας υπολογιστής, ακολουθεί μόνο τις οδηγίες του ανθρώπου, οπότε αν ένα αίτημα ή μια οδηγία δεν είναι λεπτομερής ή είναι ανορθόδοξη, το αποτέλεσμα δεν θα είναι καλό. Γι’ αυτό χρειάζεται ένα πλαίσιο που να καθορίζει τις ευθύνες τόσο του εντολέα όσο και της τεχνητής νοημοσύνης. Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ενέκρινε τον Ιούνιο του 2023 την πρώτη παγκοσμίως ολοκληρωμένη σειρά κανόνων για τη διαχείριση των κινδύνων της τεχνητής νοημοσύνης. Αρκεί αυτό για να λυθεί το πρόβλημα; Σίγουρα όχι, αφού οι κανόνες ακολουθούνται (ή δεν ακολουθούνται)

από ανθρώπους. Η ευθύνη και πάλι εδώ βαραίνει τον άνθρωπο. Και κάπου εδώ εμφανίζεται ένα παράδοξο: Ενώ η ορθή εφαρμογή της τεχνητής νοημοσύνης εναπόκειται στον άνθρωπο, η τελευταία απειλεί να εξαλείψει θέσεις εργασίας. Ο Arvind Krishna, CEO της IBM δήλωσε πρόσφατα ότι η εταιρεία του θα «παγώσει» τις προσλήψεις για ρόλους που πιστεύει ότι μπορούν να αντικατασταθούν από την τεχνητή νοημοσύνη τα επόμενα χρόνια, κάτι που σημαίνει ότι θα χαθούν περίπου 8.000 θέσεις εργασίας στην IBM. Οπότε τι γίνεται; Μπορεί η τεχνητή νοημοσύνη να πάρει τη θέση των στελεχών που βρίσκονται στην ηγεσία ενός οργανισμού και λαμβάνουν τις καθοριστικές αποφάσεις; Δεν ξέρω εάν αυτό συμβεί κάποτε. Σίγουρα όμως η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να διευκολύνει το έργο των CEOs σε πολλούς τομείς, όπως στη λήψη αποφάσεων, στην απελευθέρωση χρόνου, σε ηθικά ζητήματα και ζητήματα ανθρωποκεντρικής ηγεσίας κ.α. Αλλά μέχρι εκεί. Και στη διαφήμιση; Εδώ είναι απολύτως απαραίτητο να δημιουργηθεί ένα ολοκληρωμένο, ξεκάθαρο και ρεαλιστικό θεσμικό πλαίσιο εφαρμογής κανόνων αξιοποίησης του ΑΙ, η τήρηση των οποίων να ελέγχεται εξονυχιστικά. Παράλληλα θα πρέπει να προβλέπονται βαριές ποινές για τη μη τήρηση αυτών, οι οποίες όμως να επιβάλλονται όταν πρέπει και να μην είναι απλά τυπικές. Οπότε πάλι καταλήγουμε στο ίδιο συμπέρασμα: όλα εξαρτώνται από τον άνθρωπο… MW