The Book of 10 | Best of 2019

TEYXOΣ Νο.1586 20 ΑΠΡΙΛΙΟΥ – 17 ΜΑΪΟΥ 2020

THE BOOK OF BEST OF 2019

Editorial

O

ι γραμμές αυτές γράφονται αρχές του 2020, ενώ ήδη έχει ξεσπάσει η κρίση της πανδημίας του κορωνοϊού και τα πρώτα σημάδια του «disruption» είναι ορατά. Ανησυχία και αβεβαιότητα, τριγμοί στα διαφημιστικά budgets, αλλά και νέες ιδέες, επένδυση σε έξυπνες μορφές εργασίας, ευρηματική διαφήμιση. Μήπως ήρθε η ώρα να (ξανα) πούμε ότι κάθε κρίση κρύβει μια ευκαιρία; Μπορεί. Tώρα όμως, η προσοχή μας είναι στραμμένη στην πλούσια δραστηριότητα της χρονιάς που πέρασε. Η προσοχή μας, είναι στραμμένη στην ειδική έκδοση «The Book of Ten-Best of 2019». Το Marketing Week αποθησαυρίζει την πλούσια επικαιρότητα του 2019 και αναδεικνύει εταιρείες, έργα και πρόσωπα που πρωταγωνίστησαν. Όλα όσα συνέβησαν τη χρονιά που πέρασε και αποτελούν πολύτιμη έμπνευση, περικλείονται σε μία έκδοση. Περισσότερα από 100 brands και διαφημιζόμενοι, πάνω από 40 agencies όλου του επικοινωνιακού φάσματος και πλήθος Μέσων, αποτυπώνονται μέσα από τα έργα τους στις σελίδες του «The Book of Ten-Best of 2019». Η έκδοση αναλύει, παρουσιάζει και αναδεικνύει ότι ξεχώρισε στον ευρύτερο κλάδο της Επικοινωνίας, του Marketing και των Media, με ξεκάθαρο και χρηστικό τρόπο. Το «The Book of Ten-Best of 2019» αποτελείται από τρεις διακριτές ενότητες. Στα «Top 10’s», οι συντάκτες του Marketing Week επιλέγουν από την ειδησεογραφία του DailyFax τα 10 έργα και projects που ξεχώρισαν για τη δημιουργικότητα, την καινοτομία και την υιοθέτηση προωθημένων τάσεων σε συγκεκριμένες κατηγορίες. Με μια ματιά, τα «Top 10’s» σκιαγραφούν την αφρόκρεμα για τη δράση της αγοράς σε πλήθος τομέων. Στα «Best In», οι συντάκτες του Marketing Week επιλέγουν και αναδεικνύουν τα «milestones» της χρονιάς που πέρασε, μέσα από την ειδησεογραφία του DailyFax. Στην ενότητα αυτή αναδεικνύεται ένα έργο/project ανά κατηγορία, με τη λίστα να περιλαμβάνει όλα όσα θα πρέπει να θυμόμαστε από τη δράση του 2019. Τέλος, η «Ανασκόπηση», περιλαμβάνει ανάλυση και σχολιασμό της επικαιρότητας και αποτύπωση των εξελίξεων που απασχόλησαν τη χρονιά που πέρασε.

4

Το 2020 ξεκίνησε με μια τεράστια ανατροπή και κανείς δεν γνωρίζει ποια θα είναι η κατάληξη. Αν αναρωτιέστε ποιο είναι το νόημα μέσα σε τέτοιες συνθήκες να ασχοληθεί κανείς με…το παρελθόν, για εμάς η απάντηση είναι ξεκάθαρη: Πέρα από τη χρηστικότητα της αναδρομής σε έργα που ξεχώρισαν και απηχούν στο άμεσο μέλλον, ας μην ξεχνάμε ότι το 2019 είναι και ένα ιδιαίτερο σημείο αναφοράς: Αποκρυσταλλώνει όλα όσα κατάφερε και πέτυχε το οικοσύστημα της εμπορικής επικοινωνίας βγαίνοντας από μια σκληρή, δεκαετή οικονομική κρίση. Συνιστά πολύτιμη έμπνευση και, ακόμη περισσότερο, προσφέρει αναγκαία ελπίδα για το μέλλον… Καλή ανάγνωση. Κατερίνα Πολυμερίδου Αρχισυντάκτρια MarketingWeek-DailyFax

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Contents 04. Editorial BEST IN

8

MARKETING/BUSINESS 11. Best Greek Business 11. Best Greek Brand 11. Best Greek Retailer in Fast Growth 12. Best Retailer 12. Best Brand in FMCGs 12. Best Brand in TELCOs 14. Best Brand in Financial Services 14. Best Brand in Tourism 14. Best Brand in Fashion 15. Best Brand in Beauty 15. Best Brand in Automotive 15. Best in Car Leasing 18. Best Marketing Innovation Strategy 18. Best Brand Event 18. Best Corporate Event 20. Best Healthy Food Brand Innovation 20. Best Phygital Marketing 20. Best Customer Loyalty Campaign 21. Best Customer Loyalty Platform 21. Best Promotion Campaign 22. Best Direct Marketing Campaign 22. Best Promotional Roadshow ADVERTISING 24. Best Brand Campaign 24. Best Corporate Campaign 24. Best FMCG Launch Campaign 26. Best Multichannel Campaign 26. Best Tourism Campaign 28. Best Campaign Production 28. Best Influencer Campaign 28. Best Retailer Campaign 30. Best OOH Campaign 30. Best FMCG Campaign 31. Best short film Campaign 31. Best Anniversary Campaign

32.

32.

33.

33.

33.

DIGITAL 34. Best Social Media Film 34. Best Performance Campaign 34. Best Phygital Campaign 35. Best Campaign in YouTube 35. Best Digital Launch Campaign 35. Best Influencer Campaign 36. Best Web Videos Campaign 36. Best Social Media Activation Campaign 36. Best Awareness Campaign MEDIA 38. Best National TV 38. Best Regional TV 38. Best Content TV 38. Best Greek TV drama production 40. Best Web TV 40. Best TV promotion 40. Best Pay TV 40. Best News Site in Growth 42. Best Newspaper 42. Best Food Magazine 42. Best in Digital Publishing 42. Best Radio E-COMMERCE 44. Best e-shop in Food & Drink 44. Best e-shop in super markets 44. Best e-shop in Pharma,

Health & Beauty 45. Best e-shop in Home Electronics / Appliances 45. Best in Financial e-Services 46. Best in Insurance e-Services 46. Best in Mobile e-Commerce 46. Best Digital Marketing

for e-Commerce

Εκδότης Μιχάλης Κ. Μπούσιας

Art Director Γιώργος Τριχιάς

Σύμβουλος Εκδόσεων Δημήτρης Κορδεράς

Σελιδοποίηση Χρύσα Δανιηλίδου

Διευθύντρια Εκδόσεων Αντωνία Κατσουλιέρη

Best Food Retailer Campaign Best New Episode Best Rebranding Campaign Best 360 Campaign Best Employer Branding Campaign

Head of Sales Νένα Γιαννακίδου

Aρχισυντάκτρια Κατερίνα Πολυμερίδου

Yπεύθυνες Διαφήμισης Βίκυ Χαραλάμπους Αγγέλα Κοντού

Συντάκτες Eυγενία Κουτήφαρη Kατερίνα Νικολοπούλου Ναταλία Ανδρικοπούλου

Τμήμα Συνδρομών Αμαλία Ψιλούδη Θανάσης Μουτζίκος Δημήτρης Φαραός

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Image Bank www.shutterstock.com Bιβλιοδεσία - Εκτύπωση PressiousΑrvanitidis® Ιδιοκτησία Boussias Communications Λογιστήριο Κωνσταντίνος Χασιώτης Αλέξης Σουλιώτης Λίνα Γκολομάζου Τιμή έκδοσης: €20

CSR 47.

47.

47.

48.

48.

48.

50.

50.

50.

51.

51.

51.

52.

52.

Best CSR new launch Best in Promoting Employment Best in Business Empowerment Best in CSR Strategy Best in Long Term Commitment Best in Education Best in Enviromental Protection Best CSR Campaign Best in Sustainability Strategy Best in Promoting Volunteerism Best Digital Platform for CSR Best in Healthcare Awareness Best in Women Empowerement Best CSR relaunch

TOP 10s 54. 10 Innovative Brands 59. 10 Innovative Retailers 64. 10 Healthy Food Βrands Innovations 68. 10 TV Spots 72. 10 Branding & Design 78. 10 Events to Remember 83. 10 Digital Campaigns 89. 10 Influencer Campaigns 94. 10 Mobile Applications 98. 10 Innovative e-services 102. 10 Innovative e-Shops 107. 10 CSR Campaigns ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2019 112. Advertising 118. Marketing 124. Public Relations 128. Media 133. Digital Marketing INSIGHTS 138. Marketing Rules 141. International Experts

Γραμματεία Δήμητρα Σπανού Επικοινωνία Κλεισθένους 338 Τ.Κ. 153 44, Γέρακας Τηλ.: 210 661 7777 Fax: 210 661 7778 e-mail: info@marketingweek.gr http://www.marketingweek.gr KΩΔΙΚΟΣ TΑΧΥΔΡΟΜΕΙΟΥ: 011656

BEST IN 2019 Τα «milestones» της χρονιάς που πέρασε, μέσα από την ειδησεογραφία του DailyFax στις κατηγορίες Marketing/Business, Advertising, Digital, Media, e-Commerce, CSR. Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, το MarketingWeek αποθησαυρίζει την πλούσια επικαιρότητα του 2019 και αναδεικνύει εταιρείες, έργα και πρόσωπα που πρωταγωνίστησαν. Η λίστα, περιλαμβάνει όλα όσα θα πρέπει να θυμόμαστε από τη δράση του 2019!

Best in 2019

10

Με ανάμεικτα μηνύματα και προκαλώντας πολλαπλά συναισθήματα, κύλησε το 2019 για το οικοσύστημα της εμπορικής επικοινωνίας. Από τη μία πλευρά, η προηγούμενη χρονιά είχε υποσχεθεί, αλλά δεν είχε καταφέρει να εδραιώσει μία σταθερή ανοδική πορεία, με ένα διαρκές «καρδιογράφημα» στις προβλέψεις και στα επίπεδα αισιοδοξίας. Από την άλλη, το 2019 ξεκίνησε με καλή ψυχολογία και σταθερά θετικές προσδοκίες, οι οποίες εν μέρει επιβεβαιώθηκαν. Η αγορά «ζέστανε» μηχανές για να δρέψει τα οφέλη, ωστόσο, οι πολλαπλές εκλογικές αναμετρήσεις της χρονιάς και η αναβολή επίλυσης σειράς θεσμικών ζητημάτων, μετρίασαν τα αποτελέσματα. Κανείς πάντως δεν φάνηκε να απογοητεύεται. Η ενότητα «Best In» του 2019, είναι γεμάτη από εμπνευσμένα έργα σε όλο το φάσμα της επικοινωνίας, τολμηρά λανσαρίσματα και φιλόδοξες επιχειρηματικές κινήσεις, όλα, με κοινό παρονομαστή τα γρήγορα αντανακλαστικά, την άμεση αφομοίωση αναδυόμενων τάσεων, την ουσιαστική έμφαση στον ένα και μοναδικό αποδέκτη: Τον τελικό καταναλωτή. Στις σελίδες που ακολουθούν θυμόμαστε πρωτότυπες ιδέες που μας ξάφνιασαν, απολαμβάνουμε εμπνευσμένες υλοποιήσεις και, κρατάμε ως πολύτιμο εφόδιο μερικές από τις καλύτερες στιγμές του 2019. των: Κατερίνας Πολυμερίδου, Ευγενίας Κουτήφαρη, Κατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Greek Brand

Γρηγόρης

O

Best Greek Business

Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών

Τ

ην καλύτερη ιστορική επίδοσή του από πλευράς επιβατικής κίνησης κατέγραψε ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών (ΔΑΑ) το 2019, με περίπου 25,57 εκατ. επιβάτες, ξεπερνώντας κατά 1,4 εκατ. επιβάτες (+6%) την κίνηση του 2018. Καθ΄όλη τη διάρκεια του έτους, το αεροδρόμιο διοργάνωσε πληθώρα δράσεων και ενεργειών, τόσο για τη στήριξη των αεροπορικών εταιρειών και συνεργατών του, όσο και για την ενίσχυση της επισκεψιμότητάς του. Ενδεικτικά, διοργάνωσε το ACES (Airport Chief Executives’ Symposium), φιλοξένησε το 48ωρο Digital Sky Challenge, υλοποίησε για 3η χρονιά τον διαγωνισμό καινοτομίας «The Digital Gate– The Airport Innovation Challenge», ενώ πραγματοποίησε στους χώρους του και σειρά εικαστικών εκθέσεων και events. Παράλληλα, ανακοίνωσε το σχέδιο «Route 2025», το οποίο αποτελεί τη δέσμευσή του για την επίτευξη μηδενικού αποτυπώματος άνθρακα μέχρι το 2025. Επιπλέον, μεταξύ άλλων, προχώρησε σε συνεργασία με το ΕΚΕΦΕ Δημόκριτος, με στόχο την αξιοποίηση σε πραγματικό αεροδρομιακό περιβάλλον των αποτελεσμάτων έρευνας και καινοτόμων εφαρμογών κοινού ενδιαφέροντος. Τέλος, σημειώνεται ότι για άλλη μια φορά, στη μεγαλύτερη συνάντηση του κλάδου των αερομεταφορών «Routes World 2019», το αεροδρόμιο της Αθήνας διακρίθηκε, κατακτώντας με τις ψήφους των αεροπορικών εταιρειών το «Τιμητικό Βραβείο» στην κατηγορία των 20-50 εκατ. επιβατών.

Γρηγόρης, μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες καφέ στην Ελλάδα, αλλά και στην Ευρώπη, συνέχισε το 2019 να επενδύει στην επέκταση του δικτύου του, στην ενίσχυση της προϊοντικής του γκάμας, καθώς και στην επικοινωνία του. Συγκεκριμένα, εγκαινίασε νέα καταστήματα στο εξωτερικό, όπως στο Βερολίνο, στο Βουκουρέστι και στη Νυρεμβέργη, προσφέροντας, μεταξύ άλλων, στους επισκέπτες του ελληνικές πίτες, σαλάτες, επιδόρπια γιαουρτιού, φρεσκοστυμμένους χυμούς και ελληνικό freddo. Επιπλέον, λάνσαρε νέες γευστικές προτάσεις, όπως τα νέα ζεστά σάντουιτς σε χειροποίητο φραντζολάκι με προζύμι, η σαλάτα με κινόα και cranberries, η τορτίγια αυγό ή σολομό και σάλτσα από αβοκάντο Κρήτης, κουλούρι Θεσσαλονίκης με μαρμελάδα ρόδι και τυρί κρέμα, vegan smoothies και Lacto Free Smoothie. Σε επίπεδο επικοινωνίας, παρουσίασε την καμπάνια #eimastetoukafe, με κεντρικό μήνυμα «Ξέρουμε τον καφέ σου και πόσο σημαντικός είναι για εσένα. Αφού εσύ, όπως και εμείς, είμαστε του καφέ». Θέλοντας, λοιπόν, να αποτυπώσει πως ξέρει και τον καφέ όσων των επισκέπτονται και το πόσο σημαντικός είναι για τον καθένα, δημιούργησε 2 σποτ, με μικρές αλλά πραγματικές ιστορίες που συμβαίνουν καθημερινά στα καταστήματά του.

Best Greek Retailer in Fast Growth

My market ΤΑ MY MARKET είναι μία αμιγώς ελληνική αλυσίδα super market, η οποία ιδρύθηκε το 1976. Επενδύοντας στην ανάπτυξη και βελτιστοποίηση του δικτύου καταστημάτων της, η αλυσίδα προχώρησε το 2019 στην ανακαίνιση πολλών καταστημάτων, όπως τα Πλ. Βάθη, Περισσός, Μεταμόρφωση Σολωμού, Σούτσου, Άνω Πετράλωνα, Κυψέλη, Αγ. Ανάργυροι Βενιζέλου, Νέα Σμύρνη Εφέσσου, Αγ. Θεοδώρων και Πλατείας Αμερικής. Παράλληλα, μετά τον Πύργο και την Αμαλιάδα, το έκτο κατάστημα My market στον Νομό Ηλείας ξεκίνησε τη λειτουργία του, στην πόλη της Γαστούνης. Το νέο My market της Γαστούνης αποτελεί ένα κατάστημα - πιλότο για την εταιρεία, καθώς για την κατασκευή τόσο των εξωτερικών όσο και των εσωτερικών χώρων χρησιμοποιήθηκαν νέες αρχιτεκτονικές τεχνικές, πρωτοποριακές γραμμές στο κέλυφος, εντυπωσιακοί φωτισμοί και νέες εφαρμογές σε όλα τα επίπεδα. Επιπλέον, αξιοποιήθηκαν νέα και καινοτόμα υλικά, φιλικά προς το περιβάλλον και μοντέρνοι χρωματικοί συνδυασμοί και αντιθέσεις. Επίσης, αξίζει να σημειωθεί ότι και το ηλεκτρονικό κατάστημα της αλυσίδας My market καταγράφει αύξηση χρηστών και συναλλαγών.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

11

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Retailer

ΑΒ Βασιλόπουλος Η ΑΒ ΒΑΣΙΛOΠΟΥΛΟΣ μετρά 80 χρόνια διαρκούς παρουσίας στην ελληνική αγορά τροφίμων, διαθέτοντας σήμερα ένα ευρύ δίκτυο 500 καταστημάτων σε όλη την Ελλάδα. Το 2019, η εταιρεία γιόρτασε τα 80ά της γενέθλια, μέσα από πληθώρα ενεργειών, ενώ συνέχισε να επενδύει στην ανάπτυξη και εξέλιξη των καταστημάτων και της προϊοντικής της γκάμας. Ενδεικτικά, λάνσαρε τη νέα σειρά έτοιμων γευμάτων «AB You’ll Love» σε συνεργασία με τον Άκη Πετρετζίκη, η οποία περιλαμβάνει μεγάλη ποικιλία από έτοιμα μαγειρευτά φαγητά, φρέσκες σαλάτες, πίτσες & πεϊνιρλί, σάντουιτς και επιδόρπια, δημιούργησε τον νέο χώρο Grab & Go στο κατάστημα ΑΒ Κηφισιάς, για να προσφέρει λύσεις σε όσους επιθυμούν να απολαύσουν κάτι νόστιμο και ποιοτικό, on the go, διοργάνωσε τα ΑΒ Food Tours με ιδιαίτερες επιλογές σνακ, και υλοποίησε το τριήμερο φεστιβάλ με «Γεύση από το μέλλον» στο ΑΒ Ελληνικό. Δυναμική ήταν η δραστηριοποίησή της και στο κομμάτι της Εταιρικής Υπευθυνότητας, με πληθώρα σχετικών δράσεων, ενώ απέσπασε και αρκετές διακρίσεις, όπως στον διεθνή διαγωνισμό του International Taste Institute.

Best Brand in FMCGs

Μπάρμπα Στάθης

T

12

α 50 χρόνια παρουσίας στους κλάδους κατεψυγμένων λαχανικών και ζυμών συμπλήρωσε η εταιρεία Μπάρμπα Στάθης, σηματοδοτώντας τον εορτασμό αυτό με το λανσάρισμα νέας σειράς κατεψυγμένων λαχανικών με ζυμαρικά, αλλά και με την ευρεία επικοινωνιακή καμπάνια «Εκεί σε κάθε βήμα». Η νέα σειρά περιλαμβάνει Βίδες με μανιτάρια, Κριθαράκι με λαχανικά, Κριθαράκι με μανιτάρια, Πένες με λαχανικά και Πένες με σπανάκι και δημιουργείται σε συνεργασία με ελληνικές εταιρείες ζυμαρικών. Το brand ανανέωσε πλήρως και τις φρέσκες σαλάτες του, λανσάροντας δώδεκα νέους συνδυασμούς κομμένων και πλυμένων λαχανικών, σε νέες συσκευασίες που επιτρέπουν στα λαχανικά να αναπνέουν. Παράλληλα, επενδύοντας και στο κομμάτι της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, με αφορμή τον εορτασμό των 50 ετών, η εταιρεία αύξησε ακόμη περισσότερο την προσφορά προϊόντων σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς που στηρίζουν παιδιά και ευπαθείς κοινωνικές ομάδες, δωρίζοντας 50 τόνους λαχανικών και ζυμών στο πλαίσιο της δράσης «50 χρόνια… 50 τόνοι που κάνουν καλό!». Επιπλέον, αξίζει να σημειωθεί η στρατηγική συνεργασία της Μπάρμπα Στάθης με την Αμερικάνικη Γεωργική Σχολή για την υλοποίηση εκπαιδευτικών προγραμμάτων για τους συμβολαιακούς γεωργούς της εταιρείας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best Brand in TELCOs

Wind

Η

Wind Ελλάς αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα, παρέχοντας ολοκληρωμένες λύσεις κινητής, σταθερής, ίντερνετ και τηλεόρασης. Μία από τις μεγαλύτερες κινήσεις της εταιρείας το 2019 ήταν το λανσάρισμα των νέων συνδυαστικών προγραμμάτων κινητής, σταθερής, internet και τηλεόρασης Wind One, τα οποία απαντούν στις σύγχρονες ψηφιακές ανάγκες. Μεταξύ άλλων, οι Wind One συνδρομητές έχουν στη διάθεσή τους απεριόριστα data για χρήση internet από το κινητό, δωρεάν απεριόριστη ενδοεπικοινωνία μεταξύ κινητού, σταθερού και καρτοκινητού για όλα τα μέλη της Wind One οικογένειας, καθώς και μοναδική εμπειρία εξυπηρέτησης αφού δεν χρειάζεται πλέον να μιλούν με ρομπότ, αλλά με εξειδικευμένο εκπρόσωπο της εταιρείας. Επιπλέον, το 2019 συμπληρώθηκε ένας χρόνος από την είσοδο της Wind στην αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης, με την τηλεοπτική υπηρεσία Wind Vision, ενώ λανσαρίστηκε εντός των καταστημάτων και η υπηρεσία One Day Service, για επισκευή κινητού εκτός εγγύησης μέσα σε μόλις 24 ώρες. Τέλος, αξιόλογη είναι η δραστηριοποίηση της εταιρείας και στο κομμάτι της Εταιρικής Υπευθυνότητας.

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Brand in Financial Services

Eurobank

14

ΜΕ ΝΕΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ εμπλούτισε η Eurobank το εύρος των ψηφιακών προϊόντων και υπηρεσιών της. Συγκεκριμένα, προχώρησε στο λανσάρισμα ψηφιακής υπηρεσίας για online έκδοση πιστωτικής κάρτας, μέσω της οποίας, παρέχει τη δυνατότητα στους χρήστες e-banking να ολοκληρώσουν online τη διαδικασία αίτησης χορήγησης πιστωτικής κάρτας χωρίς να απαιτείται επίσκεψη σε κατάστημα. Επιπλέον, προσφέρει τη νέα, online υπηρεσία «Account Aggregation», ώστε οι ιδιώτες χρήστες του e-Banking της Τράπεζας να έχουν στην οθόνη του υπολογιστή τους, τη συνολική εικόνα των υπολοίπων σε καταθετικούς λογαριασμούς και πιστωτικές κάρτες που διατηρούν σε οποιαδήποτε συστημική τράπεζα. Παράλληλα, μεταξύ άλλων, η Eurobank δημιούργησε το «Eurobank Digital Academy for Business», ένα κέντρο ψηφιακής γνώσης και δικτύωσης για τον ψηφιακό μετασχηματισμό των ελληνικών επιχειρήσεων. Δυναμική είναι η δραστηριοποίηση της Τράπεζας και στην Εταιρική Υπευθυνότητα. Για παράδειγμα, συνεχίζει το μακροβιότερο πρόγραμμα ΕΚΕ του ομίλου «Η Μεγάλη Στιγμή για την Παιδεία», βραβεύοντας αριστούχους αποφοίτους Λυκείων, ενώ υπέγραψε και τις Αρχές Υπεύθυνης Τραπεζικής που καθορίζουν το πλαίσιο για τη μελλοντική ανάπτυξη ενός βιώσιμου τραπεζικού συστήματος με ισχυρό θετικό πρόσημο στην κοινωνία και το περιβάλλον.

Best Brand in Tourism

Costa Navarino

Η

Costa Navarino είναι ένας διεθνής, τουριστικός προορισμός υψηλών προδιαγραφών που βρίσκεται στη Μεσσηνία. Στην καρδιά της φιλοσοφίας της Costa Navarino είναι ο σεβασμός για το περιβάλλον, τις παραδόσεις και την τοπική κοινωνία. Στο Navarino Dunes, την πρώτη περιοχή, βρίσκονται δύο 5* ξενοδοχεία, The Romanos, a Luxury Collection Resort και The Westin Resort Costa Navarino, οι ιδιωτικές κατοικίες Navarino Residences και η συλλογή διαμερισμάτων The Residences at The Westin Resort Costa Navarino, το πρώτο signature γήπεδο γκολφ στην Ελλάδα The Dunes Course, το Anazoe Spa, το συνεδριακό κέντρο House of Events, ειδικά σχεδιασμένοι χώροι για παιδιά, καθώς και ένα ευρύ φάσμα χώρων γαστρονομίας, αθλητικών και πολιτιστικών δραστηριοτήτων. Στο Navarino Bay, τη δεύτερη περιοχή, βρίσκεται το signature γήπεδο γκολφ The Bay Course και το υπόσκαφο Bay Clubhouse. Κάθε χρόνο, η Costa Navarino φιλοξενεί την πολυβραβευμένη διοργάνωση αθλητικού τουρισμού Navarino Challenge, καθώς και πληθώρα άλλων εκδηλώσεων, όπως το τουρνουά γκολφ Messinia ProAm, το Democracy & Spirituality Weekend, Football Camps και το #WeAreBetterWIthPets Weekend powered by Purina.

Best Brand in Fashion

Adidas

Π

αράλληλα με την πληθώρα νέων λανσαρισμάτων στα οποία προχώρησε το 2019, η Adidas επένδυσε τη χώρα μας και στην εξωστρέφεια, διοργανώνοντας και συμμετέχοντας σε πολλά και διαφορετικά events, προάγοντας τις αξίες του αθλητισμού και της γυναικείας ενδυνάμωσης. Ενδεικτικά, διοργάνωσε Fitsense Events με την Intersport, το Pulseboost City Run Game με τη συμβολή των Adidas Runners Athens, το κίνημα Run For The Oceans, καθώς και Fit Experience Event με Pilates class στο κατάστημα Hall of Brands στη Γλυφάδα. Παράλληλα, στο πλαίσιο της καμπάνιας λανσαρίσματος του πρωταγωνιστή της σειράς Home of Classics των Adidas Originals, του Supercourt, έγινε τοποθέτηση 3D ομοιώματος μήκους τεσσάρων μέτρων του λευκού δερμάτινου sneaker πάνω από την είσοδο του σταθμού του μετρό Κεραμεικός. Την καμπάνια υλοποίησε η MediaCom σε συνεργασία με την Interbus. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Adidas Hellas αναγνωρίστηκε επίσημα από το Top Employers Institute ως κορυφαίος εργοδότης «Top Employer 2020» για την Ελλάδα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Brand in Automotive

Hyundai

T

Best Brand in Beauty

Nature Box Η HENKEL λάνσαρε τη νέα σειρά περιποίησης μαλλιών Nature Box. Με στόχο τη βιωσιμότητα και τον σεβασμό στον άνθρωπο και το περιβάλλον, οι τέσσερις Vegan σειρές προϊόντων Nature Box με φυσικά έλαια 100% Cold Pressed και συσκευασίες από 25% ανακυκλωμένο πλαστικό, υπόσχονται μία μοναδική εμπειρία περιποίησης, αναδεικνύοντας την φυσική ομορφιά των μαλλιών. Η διαδικασία Cold-Press αποτελεί μία premium μέθοδο εκχύλισης ελαίων που απαιτεί χαμηλή κατανάλωση ενέργειας, ενώ ταυτόχρονα διατηρεί την υψηλή ποιότητα και τα θρεπτικά συστατικά του καρπού ή του φρούτου. Οι τέσσερις σειρές προϊόντων Nature Box περιέχουν έλαια 100% Cold Pressed από Αβοκάντο, Βερίκοκο, Αμύγδαλο και Ρόδι. Τα έλαια που περιέχονται σε όλα τα Nature Box προϊόντα δεν έχουν υποστεί καμία επιπλέον επεξεργασία και έτσι διατηρούν όλες τις βιταμίνες (A, B, C, D, E), τα αντιοξειδωτικά και τα λιπαρά τους οξέα. Όλα τα προϊόντα της σειράς έχουν Vegan σύνθεση, δεν περιέχουν σιλικόνες και τεχνητές χρωστικές, ενώ τα σαμπουάν δεν περιέχουν ούτε sulfates. Παράλληλα, συνδυάζοντας την ποιότητα και τις υψηλών προδιαγραφών τεχνικές παραγωγής με τη δέσμευση στη βιωσιμότητα, το Nature Box συνεργάζεται με διεθνείς οργανισμούς, υποστηρίζοντας μικροκαλλιεργητές στη παραγωγή βιώσιμων πρώτων υλών.

ο 2019 αποτέλεσε μια επιτυχημένη χρονιά για τη Hyundai, με την κυκλοφορία νέων μοντέλων, με νέες καμπάνιες και με ενέργειες και συνέργειες με έμφαση στη βιωσιμότητα και στην καινοτομία. Με μια πρωτότυπη καμπάνια παρουσίασε την τεχνολογία του Hyundai Nexo, του πρώτου ηλεκτρικού SUV κυψελών καυσίμου υδρογόνου. Στην καμπάνια αυτή, η Ολυμπιονίκης της κολύμβησης και brand ambassador στην Ισπανία Mireia Belmonte αντιμετώπισε την πρόκληση της προπόνησης τρέχοντας σε διάδρομο γυμναστικής τοποθετημένο μέσα σε μια φούσκα που συνδέονταν με το σωλήνα εξάτμισης ενός Hyundai Nexo, αναπνέοντας τις εκπομπές κατευθείαν από το όχημα καθώς βρίσκονταν σε λειτουργία. Αυτή η πρόκληση απέδειξε την αποτελεσματικότητα της καθαρής, φιλικής προς το περιβάλλον τεχνολογίας που αναπτύχθηκε για το Hyundai Nexo, το οποίο εκπέμπει μόνο υδρατμούς. Η Hyundai στοχεύει στη διάθεση συνολικά 38 φιλικών προς το περιβάλλον μοντέλων παγκοσμίως έως το 2025, επιταχύνοντας την εξέλιξη με μηδενικές εκπομπές ρύπων. Παράλληλα, προχώρησε στη δημιουργία «Ψηφιακού Κλειδιού», το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να ξεκλειδώσουν και να εκκινήσουν το όχημά τους μέσω smartphone, καθώς και στη δημιουργία έξυπνης τεχνολογίας δακτυλικών αποτυπωμάτων για τον ίδιο σκοπό.

Best in Car Leasing

Avis

H

Avis είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες στην αγορά ενοικίασης αυτοκινήτων στην Ελλάδα. Με ένα δίκτυο από 80 σταθμούς ενοικίασης σε όλη τη χώρα, με στόλο που ξεπερνά τα 38.000 αυτοκίνητα και με εξειδικευμένο προσωπικό 500 ατόμων, καλύπτει ανάγκες ενοικίασης οχημάτων στον κλάδο της Βραχυχρόνιας Μίσθωσης (Rent a Car) και στον κλάδο της Μακροενοικίασης (Leasing), ενώ παράλληλα εξειδικεύεται στην πώληση μεταχειρισμένων αυτοκινήτων. Το 2019, η Avis προχώρησε στην επένδυση στην αγορά των ιδιωτών, παράλληλα με την ήδη επιτυχημένη δραστηριοποίησή της στο corporate leasing, με δεδομένη την αλλαγή των καταναλωτικών τάσεων και την εξοικείωση της ηλιακής ομάδας 35+ με το μοντέλο της χρονομίσθωσης. Η επένδυση στην ιδιωτική αγορά ξεκίνησε ήδη από το 2018, με τη δημιουργία της πλατφόρμας myavis.gr, μέσω της οποία καθένας μπορεί να διαμορφώσει ο ίδιος το αυτοκίνητο της προτίμησής του και να καθορίσει μόνος του online και άμεσα το μίσθωμα που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του. Η Avis εξέλιξε την πλατφόρμα αυτή για να μπορούν οι χρήστες να ολοκληρώσουν την επιθυμητή συναλλαγή και να έχουν στη διάθεσή τους το αυτοκίνητο της επιλογής τους μετά από μόλις μία ημέρα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

15

Hyundai Ελ λάς

Πώς εξελίσσεται στο «θαύμα» της αγοράς αυτοκινήτου Από fast follower, η Hyundai εξελίσσεται σε leader της παγκόσμιας αγοράς. Στην Ελλάδα, οι εμπορικές επιδόσεις της Hyundai Ελλάς ανέβηκαν το 2019 σε ιστορικά επίπεδα ρεκόρ, κατατάσσοντάς την στη Νο2 θέση των προτιμήσεων της λιανικής αγοράς, μία εξαιρετική επίδοση και για τα ευρωπαϊκά δεδομένα. Όλα αυτά, δεν είναι ένα «πυροτέχνημα», αλλά αποτέλεσμα οράματος και ξεκάθαρης στρατηγικής.

16

Μέσα σε λιγότερο από 50 χρόνια από την ίδρυσή της το 1967, η Hyundai κατάφερε και κατατάσσεται πλέον στις 5 μεγαλύτερες αυτοκινητοβιομηχανίες του κόσμου και, τα τελευταία 6 χρόνια στις 40 ισχυρότερες μάρκες του πλανήτη (Interbrand). Στα ελληνικά δεδομένα, η Hyundai Ελλάς αποσπά μερίδιο λιανικής 9,2% ανάμεσα σε περισσότερες από 30 μάρκες, σημειώνοντας ιστορικό ρεκόρ στις εμπορικές της επιδόσεις. Η εικόνα αυτή δομείται σταθερά με ισχυρές επιδόσεις σε όλα τα σημαντικά segments της αγοράς.

Παρουσίαση MarketingWeek

Τεχνολογία και ποιότητα Όπως μας λένε τα στελέχη της εταιρείας, η επιτυχημένη πορεία της Μάρκας Hyundai στην Ελλάδα έρχεται χάρη σε ένα ξεκάθαρο όραμα για την εικόνα της Μάρκας, χάρη στην ποιοτική ανέλιξη και τεχνολογική καινοτομία των μοντέλων της και χάρη στην αξιόπιστη, ποιοτική εφαρμογή μίας σειράς από στρατηγικές επιλογές σε όλα τα επίπεδα εμπειρίας του Πελάτη: Από το Επίσημο Δίκτυο ως την τηλεοπτική επικοινωνία.

• Η Εμπειρία Πελάτη λαμβάνει εξαιρετικές αξιολογήσεις, όχι μόνο μέσα από πλήρως ανανεωμένες υποδομές και περιβάλλον Εκθέσεων, αλλά και με εστίαση στον ανθρώπινο παράγοντα – με την ίδρυση της Hyundai Training Academy, αλλά και με πρωτοποριακά ψηφιακά εργαλεία για τους ανθρώπους της πρώτης γραμμής.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

• Σε προϊοντικό επίπεδο, η γκάμα διευρύνθηκε με μοντέλα που χαρακτηρίζονται από πολυβραβευμένη σχεδίαση, κορυφαία αξιοπιστία, σπουδαία ευρυχωρία, προηγμένη ασφάλεια Hyundai SmartSense, και απολαυστικές κινητήριες τεχνολογίες Hyundai SmartStream σε Turbo & Hybrid εκτελέσεις. Η γκάμα της Hyundai σήμερα περιλαμβάνει την ολοκαίνουρια γενιά του θρυλικού Hyundai i10, το δυναμικό i20 –πρωταθλητής τόσο στο WRC όσο και στην αξιοπιστία σύμφωνα με την TUV Γερμανίας- το ποιοτικό i30 με τις κομψές εκτελέσεις Fastback, αλλά και το θερμόαιμο i30 N, το πολυβραβευμένο KONA και, βεβαίως, το δημοφιλέστερο Hyundai της ευρωπαϊκής αγοράς: το εντυπωσιακό Tucson. Επίσης, η Hyundai προσφέρει κορυφαία πανευρωπαϊκή 5-ετή εργοστασιακή εγγύηση ακόμη και για εκατομμύρια χιλιόμετρα.

• Η Hyundai πρωτοπορεί στη νέα τάση της υβριδοποίησης και του εξηλεκτρισμού της αυτοκινητοβιομηχανίας, σε παγκόσμιο επίπεδο. Κορυφαίο παράδειγμα το υδρογονοκίνητο Hyundai NEXO, ένας κινητός σταθμός παραγωγής ηλεκτρισμού με μόνη εκπομπή ...καθαρό νερό, που ήδη πωλείται σε όσες βορειοευρωπαϊκές αγορές διαθέτουν την υποδομή. Ωστόσο, η Hyundai Ελλάς ήδη καινοτομεί και στον τομέα των προσιτών επιλογών, προσφέροντας πρώτη στην Ελλάδα την τεχνολογία 48V Hybrid με το Tucson, ενώ αυτό το διάστημα επισφραγίζει την τεχνολογική υπεροχή της με το KONA Hybrid -την πλέον εξελιγμένη, πλήρη υβριδική τεχνολογία, με συστήματα ημιαυτόνομης οδήγησης- καθώς και το ΚΟΝΑ Electric, το πρώτο ηλεκτρικό compact SUV στον κόσμο.

Πρόοδος Εστιασμένη στον Άνθρωπο H ουσιαστική βελτίωση της καθημερινής ζωής των πολλών είναι φιλοσοφία, και γι’ αυτό προτεραιότητα και δέσμευση της Hyundai και των ανθρώπων της. Η διάκριση της Hyundai ως Best Automotive Brand στην Ελλάδα αντανακλά ακριβώς στο όραμα της Μάρκας να μετασχηματισθεί από έναν κατασκευαστή αυτοκινήτων σε έναν πάροχο λύσεων κινητικότητας.

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Marketing Innovation Strategy

Stoiximan

H

Stoiximan αποτελεί μία από τις πλέον αναπτυσσόμενες εταιρείες GameTech στην Ευρώπη. Από το ξεκίνημά της, επέλεξε να εστιάσει το marketing πλάνο της στην ανθρωποκεντρικότητα, και όχι τόσο σε προϊοντικές αναφορές, υλοποιώντας παράλληλα και ένα εκτεταμένο πλάνο δράσεων κοινωνικής υπευθυνότητας, με έμφαση στην τεχνολογία και τον άνθρωπο, το υπεύθυνο παιχνίδι και τον αθλητισμό. Μέσα από τη στρατηγική της, προωθεί τις υψηλές αξίες του αθλητισμού και συνδέει τις μεγάλες στιγμές του με την έμπνευση για ένα καλύτερο αύριο. Προχωρώντας στην επικοινωνία της πέρα και πάνω από τα στενά πλαίσια της προϊοντικής προώθησης, στόχος της Stoiximan είναι να χτίσει μηνύματα με αξία και ουσία, όπως οι χορηγικές της σχέσεις και οι κοινωνικές δράσεις, μέσω των οποίων μπορεί να κερδίσει πολλά περισσότερα. Ενδεικτικά, υλοποιεί το πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης «Μικροί Ήρωες by Stoiximan» που παρέχει εκπαιδευτικές εμπειρίες σε περισσότερα από 26.000 παιδιά μέχρι σήμερα, αναπτύσσει ένα εκτεταμένο πρόγραμμα αθλητικών χορηγιών που έχουν αγγίξει περισσότερους από 400 αθλητές, ενώ με την πρωτοβουλία «Try This At Home» ανατρέπει το Brain Drain.

Best Corporate Event Best Brand Event

18

Nike Antetokounbros Event, Yard Η ΕΤΑΙΡΕIΑ ΠΑΡΑΓΩΓHΣ YARD σχεδίασε και υλοποίησε για λογαριασμό της Nike, τη μεγάλη γιορτή που στήθηκε τον Ιούνιο του 2019 στην Αθήνα προς τιμή του Γιάννη Αντετοκούνμπο και στο πλαίσιο του global launch του παπουτσιού Air Zoom Freak 1 που η Nike δημιούργησε για τον ίδιο. Όπως είναι γνωστό, ο διάσημος Έλληνας μπασκετμπολίστας έγινε ο πρώτος Έλληνας αθλητής μπάσκετ που ανακηρύχθηκε MVP στο NBA. Τιμώντας τον ίδιο και τη διαδρομή του από τους δρόμους των Σεπολίων στα γήπεδα του NBA, η Nike διοργάνωσε τουρνουά μπάσκετ σε 3 συνοικιακά γήπεδα, σε Αμπελόκηπους, Ελληνορώσων και Λαμπρινή, στα οποία πραγματοποιήθηκαν επίσης εργασίες ανάπλασης με τη συμμετοχή καλλιτεχνών graffiti. Ο τελικός διεξήχθη σε μια μεγάλη γιορτή μπάσκετ στα Σεπόλια, με τη συμμετοχή των AntetokounBros και πλήθους δημοφιλών αθλητών. Η Yard επιμελήθηκε και το σχετικό media event που πραγματοποιήθηκε στο Ζάππειο. Παράλληλα, η Yard συνεργάσθηκε με την διαφημιστική εταιρεία Wieden & Kennedy Amsterdam στο πλαίσιο της καμπάνιας της Nike που αποτυπώνει την ιστορία του Αντετοκούνμπο, τοποθετώντας εμβληματικά μια μπασκέτα στην κορυφή του Ολύμπου.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

80 χρόνια ΑΒ Βασιλόπουλος, Amuse

H

Amuse Concept Events ανέλαβε τον σχεδιασμό και την παραγωγή της επετειακής εκδήλωσης για τα 80 χρόνια της ΑΒ Βασιλόπουλος. Η ομάδα της Amuse δημιούργησε μία ιδιαίτερη ατμόσφαιρα, η οποία μετέφερε τους καλεσμένους της εκδήλωσης σε μια γιορτή στη μέση ενός δάσους. Πρωταγωνιστής των ειδικών σκηνικών ήταν ένα ξεχωριστό σπίτι που κατασκευάστηκε επί σκηνής, και το οποίο αναπαριστούσε τη θέση που έχει κερδίσει η ΑΒ σε κάθε ελληνικό νοικοκυριό. Στόχος της εκδήλωσης ήταν οι καλεσμένοι, προμηθευτές, στελέχη και συνεργάτες, να νιώσουν μέλη μιας μεγάλης οικογένειας που γιορτάζει μαζί. Ένα μεγάλο τραπέζι γεμάτο με παραδοσιακά, ελληνικά προϊόντα, φτιαγμένα από τους μικρούς Έλληνες Παραγωγούς της ΑΒ, ήταν τοποθετημένο κατά μήκος του χώρου. Παράλληλα, ειδικά θεατρικά δρώμενα, δημιουργημένα από την Amuse, συνέβαλαν στον εμπλουτισμό του περιεχομένου της εκδήλωσης, και έδωσαν έμφαση στους νέους στόχους της ΑΒ, γύρω από την εξέλιξη του προγράμματος πιστότητας, τα νέα concepts και τις νέες τεχνολογικές εφαρμογές που φέρνει στα καταστήματά της, καθώς και τη δέσμευσή της για τον περιορισμό της σπατάλης τροφίμων και τη μείωση του πλαστικού. Η βραδιά έκλεισε με live performance από τους Gadjo Dilo.

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Healthy Food Brand Innovation

Barilla Legumes

M

ια νέα προϊoντική κατηγορία παρουσίασε η Barilla, Barilla Legumes. Η γκάμα προσφέρει τα οφέλη της κατανάλωσης των οσπρίων, αλλά σε σχήμα ζυμαρικού, για τους λάτρεις της μεσογειακής διατροφής. Tα Barilla Casarecce από 100% αλεύρι ρεβιθιού και τα Barilla Penne από 100% αλεύρι κόκκινης φακής είναι πλούσια σε πρωτεΐνες και φυτικές ίνες, δεν περιέχουν γλουτένη και αποτελούνται από μόνο ένα συστατικό. Με al dente κράτημα, τα Barilla από 100% αλεύρι ρεβιθιού ή κόκκινης φακής, προτείνονται για γευστικά και υγιεινά πιάτα, έτοιμα σε 7 με 9 λεπτά. Ήδη από τους πρώτους μήνες της κυκλοφορίας της, η νέα σειρά έλαβε σειρά διακρίσεων, μεταξύ των οποίων το Grand Award Healthy Food & Beverage Brand of the Υear στα Healthy Diet Awards 2020.

20

Best Phygital Marketing

Sunshine Discount, Ogilvy, Aegean

H

Ogilvy πραγματοποίησε τον Μάιο του 2019 στη Γερμανία, για λογαριασμό της Aegean, την ενέργεια Sunshine Discount. Συγκεκριμένα, για 3 ημέρες οι κάτοικοι του Βερολίνου παρακολούθησαν μέσω live stream τον ηλιόλουστο καιρό της Αθήνας και της Πάρου από billboard που εγκαταστάθηκε στο Sony Center, με την εγγύηση πως εάν όσο παρακολουθούν εμφανιστεί έστω και ένα σύννεφο στην οθόνη, θα ενεργοποιηθεί αυτόματα έκπτωση 50% για τις απευθείας πτήσεις της Aegean από Γερμανία για Ελλάδα. Επί 3 ημέρες, οι ηλιόλουστες οθόνες συγκέντρωσαν το ενδιαφέρον πολλών περαστικών, αρκετοί από τους οποίους παρέμειναν στο χώρο για αρκετή ώρα περιμένοντας τα σύννεφα. Μερικά μικρά σύννεφα στον ελληνικό ουρανό έκαναν τη χάρη σε όσους τυχερούς παρακολουθούσαν τη στιγμή που εμφανίστηκαν στην οθόνη, ενεργοποιώντας αυτόματα την έκπτωση της τάξεως του 50%. Εκτός από το billboard, η ενέργεια μεταδιδόταν live και στο YouTube, δίνοντας τη δυνατότητα σε ακόμα περισσότερους Γερμανούς πολίτες, και εκτός Βερολίνου, να κολλήσουν στις οθόνες τους ελπίζοντας για λίγη συννεφιά στον ελληνικό ουρανό.

Best Customer Loyalty Campaign

Score for More, Qivos, Intersport ΤΟ LOYALTY ΠΡOΓΡΑΜΜΑ Score for More λανσαρίστηκε τον Δεκέμβριο 2012 για την Intersport, σε συνεργασία με την Qivos, με στόχο να συνδέει όλους εκείνους που έχουν το ίδιο πάθος: την αγάπη για τον αθλητισμό. Στο loyalty σχήμα συμμετέχουν τα καταστήματα της Intersport σε όλη την Ελλάδα, καθώς και το e-shop www.intersport.gr. Χρησιμοποιώντας την Score for More κάρτα κάθε φορά που τα μέλη πραγματοποιούν συναλλαγές στα καταστήματα της Intersport, επωφελούνται από προσφορές και προνόμια. Η επικοινωνία με τα μέλη γίνεται μέσα από πολλαπλά κανάλια, και συγκεκριμένα SMS, email και Viber, σύμφωνα πάντα με τις προτιμήσεις του μέλους σχετικά με τη μέθοδο επικοινωνίας. Για πιο targeted επικοινωνία προς τα μέλη του προγράμματος, γίνεται segmentation βάσει analytics και αγοραστικής συμπεριφοράς, έτσι ώστε ο κάθε πελάτης να λαμβάνει την ενημέρωση που τον ενδιαφέρει. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα και τη μείωση του κόστους, αλλά και καλύτερη απόδοση, engagement και αποτελέσματα. Η επικοινωνία είναι προσωποποιημένη, ενώ παράλληλα τηρείται μια σταθερή συχνότητα ώστε από τη μια να παραμένει διακριτική, αλλά από την άλλη να διατηρεί το πρόγραμμα top of mind.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Customer Loyalty Platform

PapastratosOpen, Threenitas, Παπαστράτος MΕ ΣΤΟΧΟ ΝΑ ΕΝΙΣΧΥΣΕΙ το κανάλι της μικρής λιανικής με σκοπό τις συστάσεις νέων χρηστών IQOS, η Παπαστράτος έθεσε στο επίκεντρο της στρατηγικής της το PapastratosOpen, μια digital πλατφόρμα επικοινωνίας με τους λιανοπωλητές-συνεργάτες. Πρόκειται για τη μοναδική πλατφόρμα B2B2C που λειτουργεί στην ελληνική αγορά και απευθύνεται στον χώρο της μικρής λιανικής. Υποστηρίζει εγγενώς δραστηριότητες τύπου games, tasks & quizzes, επιβράβευση ενεργειών με χρήση point system, εξαργύρωση πόντων μέσω καταλόγου δώρων και διαθέτει μηχανισμούς user profiling. Οι λειτουργίες αυτές είναι βασικά συστατικά για τα καινοτόμα ψηφιακά εργαλεία και πρακτικές που σχεδιάστηκαν και υλοποιήθηκαν, προκειμένου να γίνουν οι λιανοπωλητές-συνεργάτες της Παπαστράτος ακόμα πιο δυναμικοί και αποτελεσματικοί στην προώθηση του IQOS. Ενδεικτικά, η πλατφόρμα δίνει τη δυνατότητα εκπαίδευσης του λιανοπωλητή με έμφαση σε User Generated περιεχόμενο, λανσάρει θεματικές καμπάνιες με στοχευμένη γλώσσα επικοινωνίας και περιεχόμενο, ενώ περιλαμβάνει και κατατάξεις (leaderboards) για την επιβράβευση των πιο επιτυχημένων λιανοπωλητών.

21

Best Promotion Campaign

Foudounia φορ έβερ!, Allbright Advertising

Η

Allbright Advertising επιμελήθηκε την ενέργεια Foudounia φορ έβερ, για λογαριασμό του brand Foudounia. Απευθυνόταν σε όλους τους καταναλωτές που αγαπούν τη γεύση από τα Foudounia, αυτούς που πάντα τα αγαπούσαν, αλλά χρειάζονται υπενθύμιση, και σε εκείνους που δεν τα έχουν δοκιμάσει ακόμα και θέλουν μια γεύση από το πιο «ρετρό-σύγχρονο» σνακ. Η ενέργεια πραγματοποιήθηκε σε Hyper και Supermarkets όπου δημιουργήθηκαν διαφορετικοί μηχανισμοί Pac Man για να καλύψουν τις ανάγκες των καταστημάτων, είτε πραγματική μηχανή arcade (hypers) ή tablet (supermarket). Στο πλαίσιο αυτό, η προωθητική ομάδα για το διάστημα 29/03-20/04/2019, προσκαλούσε τους καταναλωτές να διασκεδάσουν με την παρέα τους ή την οικογένειά τους παίζοντας το αγαπημένο τους παιχνίδι σε 13 καταστήματα στην Αθήνα, ενώ αγοράζοντας 2 πακέτα, έπαιρναν 1 δωρεάν. Στο διάστημα αυτό, το brand ήρθε σε επαφή με 5.000 καταναλωτές, ενώ οι πωλήσεις άγγιξαν τις 3.100 συσκευασίες Foudounia.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

MARKETING/BUSINESS

Best Direct Marketing Campaign

Real Madrid Activation, Nivea Men

Ω

ς αποκλειστικός χορηγός της Real Madrid CF, η Beiersdorf μέσω της Ν.1 μάρκας ανδρικής περιποίησης Nivea Men προσέγγισε το καταναλωτικό κοινό, αποδεικνύοντας ότι οι προκλήσεις των ποδοσφαιρικών αστέρων δεν απέχουν από αυτές του σύγχρονου άντρα. Συγκεκριμένα, δημιούργησε ένα concept ζωντανού γηπέδου μέσα στα καταστήματα για να προτρέψει τον κόσμο να ξεφύγει από την αγοραστική ρουτίνα και να διασκεδάσει συμμετέχοντας σε ένα σύγχρονο παιχνίδι. Το κοινό συμμετείχε ενεργά στο διαδραστικό παιχνίδι, ήρθε σε επαφή με τη μάρκα και πήρε μέρος στους διαγωνισμούς κερδίζοντας πλούσια δώρα. Στο πλαίσιο αυτό, την άνοιξη του 2019 διεξήχθησαν 2 μεγάλα events σε δύο retailers, έχοντας ως επίκεντρο τη συνεργασία της Nivea Men με τη Real Madrid CF τα οποία είχαν ως στόχο το engagement με τους καταναλωτές και την επαφή τους με τη μάρκα. Τα events περιλάμβαναν booth με τάπητα, stands και οθόνη δίνοντας την αίσθηση αληθινού γηπέδου, photo spot με τους παίκτες της Real Μαδρίτης, ενώ μέσω ενσωματωμένης κονσόλας XBox ο καταναλωτής μπορούσε να παίξει ποδόσφαιρο εικονικά.

22

Best Promotional Roadshow

ΟΠΑΠ Play Food truck, MSPS, ΟΠΑΠ

Τ

ον Ιανουάριο του 2017, ο ΟΠΑΠ ξεκίνησε την ανάπτυξη καταστημάτων αποκλειστικής εκμετάλλευσης Παιγνιομηχανημάτων Play (VLTs) στην ελληνική αγορά. Σήμερα, το δίκτυο Play περιλαμβάνει περίπου 350 καταστήματα σε ολόκληρη την Ελλάδα με πάνω από 20.000 VLT’s. Το 2019, ΟΠΑΠ και MSPS ξεκίνησαν ένα κύμα «Special Events» έξω από τα καταστήματα Play, μέσω ενός εντυπωσιακού φορτηγού-καντίνα διαμορφωμένου σε Play Truck με φουλ branding, με dedicated επαγγελματίες chef & bartender, το οποίο ταξίδεψε σε όλη την Ελλάδα. Με τη δημιουργία του Play Food truck και τα ταξίδια του ανά την Ελλάδα, η εταιρεία κατάφερε να βγάλει το δίκτυο έξω από τα καταστήματα και παράλληλα να ανοίξει τις πόρτες των καταστημάτων Play, δημιουργώντας μια πιο προσιτή και fun εικόνα σε κάθε τοπική κοινωνία. Σε μία αγορά που το perception του κοινού είναι ακόμη επιφυλακτικό για χώρους παιγνιομηχανημάτων, δημιουργήθηκε ένα πρόγραμμα το οποίο αναδεικνύει τον fun χαρακτήρα των καταστημάτων, δίνοντας μια γεύση του customer experience.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

ADVERTISING

Best Brand Campaign

Soho Square, Boo Productions, Fischer, «it’s about your taste»

M

ία ταινία υψηλών προδιαγραφών, που δεν είχε σε τίποτε να ζηλέψει τις μεγάλες διεθνείς παραγωγές που συχνά βλέπουμε στο χώρο της μπίρας, ήταν η ταινία «it’s about your taste», που λάνσαραν η Soho Square και η μπίρα Fischer. Το σποτ θέλησε να προτρέψει τους καταναλωτές να απολαμβάνουν τη ζωή όπως εκείνοι επιθυμούν, ανεξάρτητα από τις κυρίαρχες τάσεις και τις συμβουλές από τους εκάστοτε «ειδικούς». Η ταινία «It’s about your taste» μετέφερε τους θεατές σε μια εικονική μικρογραφία της ζωής, όπου ο κάθε άνθρωπος γίνεται αποδέκτης πολλών διαφορετικών lifestyle επιλογών, ερεθισμάτων και προτάσεων. Το concept οπτικοποιήθηκε δημιουργικά με την παράσταση ενός μεγάλου θιάσου, όπου κάθε «act» παρουσίαζε διακριτά σύμβολα-trends της εποχής, κάνοντας αναφορά στις τάσεις της μόδας και σε οτιδήποτε επίκαιρο προβάλλεται από τα ΜΜΕ. Με τη φράση «it’s about your taste», η Fischer παρακινεί τον θεατή να είναι αληθινός στο δικό του μοναδικό τρόπο ζωής και στις δικές του επιλογές. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Boo Productions.

24

Best Corporate Campaign

Best FMCG Launch Campaign

Cream, Parasol, Ήρων, «Simply the Best»

MullenLowe Athens, Boo Productions, Adoro Creamy Gouda, «Επανάσταση»

M

ία κινηματογραφική «σύγκρουση» υπερηρώων παρουσίασε η Cream, για την εταιρεία ενέργειας Ήρων. Οι δύο πρωταγωνιστές συναγωνίζονται σε μια μεγαλοπρεπή «επίδειξη δύναμης» παροχής ενέργειας, σε ένα άκρως κινηματογραφικό σκηνικό. Υπό τους ήχους των τραγουδιών «Simply the Best» και «I’ve got the power», η ταινία παρουσιάζει την εταιρεία ως τον νούμερο 1 ιδιώτη παραγωγό και προμηθευτή ενέργειας στη χώρα, με ηλεκτρικό ρεύμα και φυσικό αέριο. «Ήρων, η δύναμη της ενέργειας στα χέρια σου», είναι το μήνυμα που υπογράφει την επικοινωνία. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Parasol, με το σποτ να πλαισιώνεται και από ραδιοφωνικά, digital και print υλικά.

T

ι συμβαίνει όταν τα παιδιά έχουν κουραστεί να τρώνε κάθε μέρα το ίδιο, βαρετό τοστ που τους σερβίρουν οι γονείς τους; Παίρνουν την κατάσταση στα χέρια τους! Αυτό γίνεται στο τηλεοπτικό σποτ της MullenLowe Athens για την Adoro Creamy Gouda, όπου μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα εκτυλίσσεται μια ολόκληρη επανάσταση, με πρωταγωνιστές τα ίδια τα παιδιά. Σύμφωνα με το concept της ταινίας, όταν πρόκειται για τοστ τον πρώτο λόγο έχουν τα παιδιά, που θέλουν ένα τυρί τόσο νόστιμο και creamy που, όχι απλά δεν θα το βαρεθούν, αλλά θα τους κάνει να φωνάξουν… «ζήτω το τοστ!». Την παραγωγή της ταινίας για λογαριασμό της Όπτιμα ΑΕ, επιμελήθηκε η Boo Productions με σκηνοθέτη τον Πάνο Κορώνη.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

ADVERTISING

Best Multichannel Campaign

DigitalWise, Fujitsu, «Δυνατότητες στο άπειρο»

H

DigitalWise δημιούργησε τη νέα καμπάνια της Fujitsu, «Δυνατότητες στο άπειρο», χρησιμοποιώντας μια minimal αισθητική που διαφοροποιήθηκε από τον ανταγωνισμό και οδήγησε το brand να γίνει top of mind στον καταναλωτή. Ένα κλιματιστικό Fujitsu είναι μια λύση που θα κρατήσει «επ’ άπειρον», γεγονός που απεικονίζεται και στο λογότυπο της εταιρείας, που συμβολίζει τις άπειρες δυνατότητες και την αντοχή στο χρόνο. Στο τηλεοπτικό, το σύμβολο του άπειρου τοποθετημένο σε κόκκινο φόντο και συνοδευόμενο από επιβλητική μουσική, μεταμορφώνεται στο λογότυπο της Fujitsu, παράλληλα με το λεκτικό «Λίγα πράγματα είναι σχεδιασμένα για να κρατήσουν για πάντα» και την υπογραφή «Δυνατότητες στο άπειρο». Για τις ανάγκες της προώθησης της καμπάνιας δημιουργήθηκε ένα εκτενές πλάνο επικοινωνίας που περιλάμβανε TV, Radio, Print, Social Media, YouTube, Facebook ads, GDN και Programmatic.

Best Tourism Campaign

26

Frank & Fame, DTMH, Marketing Greece, «Oh! My Greece» ΤΟ ΣΥΝΑIΣΘΗΜΑ ΠΟΥ ΒΙΩΝΕΙ Ο ΕΠΙΣΚEΠΤΗΣ μέσα από την εμπειρία των διακοπών στην Ελλάδα, θέλησε να αποτυπώσει η ταινία «Oh! My Greece», που δημιούργησε η Frank & Fame για λογαριασμό της Marketing Greece. Η μαγεία των διακοπών στην Ελλάδα στηρίζεται στο συναίσθημα της ελευθερίας που ο επισκέπτης ανακαλύπτει σταδιακά, μέσα από τις όμορφες εικόνες, τις γεύσεις και τη συναναστροφή με τους ντόπιους, μέχρι τη στιγμή που αυθόρμητα προκύπτει το «Oh! My Greece», το OMG moment. Αυτή τη στιγμή θέλησε να αποτυπώσει η καμπάνια, ξεφεύγοντας από τα στερεότυπα της ελληνικής τουριστικής προβολής, υπό το μήνυμα «Unlock the feeling». Την ταινία ντύνει μουσικά ένα ξένο τραγούδι, καθώς όπως επισημαίνουν οι συντελεστές, η επικοινωνία του ελληνικού τουριστικού προϊόντος πρέπει να συνομιλεί με την παγκόσμια ποπ κουλτούρα. Την παραγωγή ανέλαβε η DTMH, με σκηνοθέτη και Διευθυντή Φωτογραφίας τον Μιχάλη Μπέκο. Το τραγούδι Feelin’ Free γράφτηκε από τους Rabbeats (Sundayman και Moa Bones), σε στίχους F&F.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

ADVERTISING

Best Campaign Production

Frank & Fame, Avion Films, Άμστελ, «100% αληθινοί αγρότες»

M

ε σκοπό να αναδείξει την ελληνική παραγωγή της μπίρ α ς Άμστελ, η Frank & Fame δημιούργησε την καμπάνια «100% αληθινοί αγρότες», σε παραγωγή Avion Films. Με το ακατέργαστο ταλέντο δώδεκα παραγωγών κριθαριού και με τη βοήθεια του γνωστού τραγουδιού «Στην Καρδιά», η ταινία παρακολουθεί το ταξίδι του πολύτιμου κριθαριού. Από τη στιγμή που με δυσκολία το αποχωρίζονται μετά τον θερισμό και προειδοποιούν τον οδηγό της Άμστελ να το προσέχει, μέχρι και τη στιγμή που το υποδέχονται στην πλατεία σαν μπίρα πια και γεμίζουν τα ποτήρια με την αγαπημένη τους Άμστελ, οι πρωταγωνιστές αγρότες καταφέρνουν με τη φωνή και με το χιούμορ τους να εξηγήσουν τι είναι αυτό που κάνει αυτή την μπίρα τόσο αυθεντική: Το 100% ελληνικό κριθάρι και η φροντίδα αυτών που το παράγουν. Η καμπάνια πλαισιώθηκε από μικρότερες ταινίες, digital videos με το πραγματικό casting των αγροτών, στοχευμένα OOH ανάλογα με την καταγωγή των πρωταγωνιστών και άλλα υλικά. Τη σκηνοθεσία υπέγραψε ο Πάνος Κορώνης, την παραγωγή η Avion Films, ενώ τον ήχο και την προσαρμογή του τραγουδιού επιμελήθηκε η Rabbeats Music.

Best Influencer Campaign

28

Coca-Cola & Akis Food Tour Festival

T

ο πρώτο food tour festival, σε συνεργασία με τον Άκη Πετρετζίκη, πραγματοποίησε η Coca-Cola το καλοκαίρι του 2019. Η μάρκα «βγήκε» στους δρόμους της Ελλάδας μαζί με τον διάσημο σεφ, φέρνοντας την social media εμπειρία της μαγειρικής του Άκη στον φυσικό κόσμο και κοντά στο εκτός της Αθήνας κοινό. Το φεστιβάλ είχε ως προορισμούς την Καλαμάτα, τα Ιωάννινα, την Λάρισα, την Ξάνθη και την Θεσσαλονίκη, δίνοντας στους κατοίκους τη δυνατότητα να δοκιμάζουν το classic burger του Άκη συνοδευόμενο από μία παγωμένη Coca-Cola. Το event συμπεριέλαβε και άλλες εκπλήξεις, όπως παιχνίδια, θερινή κινηματογραφική προβολή, κ.α. Στην τελευταία στάση του ταξιδιού, στη Θεσσαλονίκη, ο Άκης επιχείρησε και κατάφερε να σπάσει το παγκόσμιο ρεκόρ Guinness στήνοντας τα περισσότερα hamburgers στην διάρκεια μίας ώρας. Σημειώνεται ότι, σε συνεργασία με το Ίδρυμα Μποδοσάκη, το Food Tour Festival της Coca-Cola προσέφερε 60.000 γεύματα σε ανθρώπους που έχουν ανάγκη στις πόλεις που επισκέφθηκε.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best Retailer Campaign

Ogilvy, Foss Productions, Ikea, «πιο πολλά απ’ όσα φαντάζεσαι» «ΣΕ EΝΑ ΣΠIΤΙ IKEA, ζεις πιο πολλά απ’ όσα φαντάζεσαι». Αυτό είναι το μήνυμα που θέλησε να μεταφέρει η καμπάνια της Ikea σε συνεργασία με την Ogilvy, μέσα από μια ανατρεπτική ιστορία αγάπης, με πρωταγωνιστές δύο πολύ αγαπημένα μεταξύ τους σκυλάκια. Μέσα από τα μάτια τους, ο θεατής μπαίνει μαζί τους σε ένα σπίτι Ikea και γνωρίζει πώς είναι να ζει κανείς σε ένα περιβάλλον γεμάτο ζεστασιά, αισθητική, αλλά και έξυπνες, εργονομικές λύσεις Ikea, που κάνουν τους συναισθηματικούς δεσμούς πιο δυνατούς και την καθημερινότητα πιο απλή και άνετη. Από τις πρώτες ώρες προβολής, το συναίσθημα που καταγράφηκε στα social media ήταν ιδιαίτερα θερμό, με τον κόσμο να αγκαλιάζει τόσο το love story των πρωταγωνιστών όσο και τον κόσμο της Ikea. Την παραγωγή της καμπάνιας υπογράφει η Foss Productions.

29

Δύο ερωτευμένοι σκύλοι. Ένα σπίτι IKEA γεμάτο ζωντάνια και συναισθήματα. Ένα λούτρινο παιχνίδι HOPPIG και ένα happy ending για όλους. Μια ιστορία αγάπης που αποτυπώνει πώς τα έπιπλα ΙΚΕΑ μεταμορφώνουν κάθε στιγμή στο σπίτι σε κάτι περισσότερο από ό,τι μπορεί να φανταστεί κανείς.

Ανατρεπτική επικοινωνία του brand promise Η καμπάνια «#piopolla» μετέτρεψε δύο αξιολάτρευτα σκυλάκια και τα προϊόντα IKEA σε πρωταγωνιστές ενός βαθιά συναισθηματικού storytelling, δείχνοντας πώς οι αξίες της ΙΚΕΑ γίνονται ένα με τις σχέσεις ζωής μας και μετατρέπουν την καθημερινότητα σε πιο πολλά απ’ όσα φανταζόμαστε. Συνδέοντας καθημερινούς χαρακτήρες με τα έπιπλα και τα προϊόντα ΙΚΕΑ, μέσα από οικείες εικόνες αλλά και απρόσμενες ανατροπές, η καμπάνια έφερε στο φως όλες τις συγκινήσεις, τις μικρές προσωπικές και οικογενειακές στιγμές, τις προσδοκίες και τα όνειρα που δίνουν ζωή σε ένα σπίτι ΙΚΕΑ. Σε κάθε καρέ, σε κάθε τροπή της ιστορίας, μέχρι και την κορύφωσή της, το μήνυμα της καμπάνιας είναι ξεκάθαρο: «Σε ένα σπίτι ΙΚΕΑ, ζεις πιο πολλά απ’ όσα φαντάζεσαι».

Οι αξίες της ΙΚΕΑ στο προσκήνιο Μοναδικό design, λειτουργικότητα και εργονομία, βιωσιμότητα και δημοκρατικός σχεδιασμός. Οι αξίες που «ζουν» μέσα σε κάθε προϊόν IKEA, τέθηκαν στο προσκήνιο στην τελευταία της καμπάνια: Μια κουνιστή πολυθρόνα

αφηγείται ιστορίες, ένα τραπέζι μοιράζει φροντίδα κι ένα λούτρινο παιχνίδι ξυπνά αναμνήσεις. Στην νέα καμπάνια της ΙΚΕΑ, τα συναισθήματα, που βιώνει η οικογένεια, μεταμορφώνουν τον χώρο σε «σπίτι», ο καθένας βρίσκει την αγαπημένη του γωνιά και όλοι μαζί βρίσκουν λύσεις, ακόμα κι αν αυτές είναι κρυμμένες πίσω από έναν καναπέ. Αποτυπώνοντας με μοναδικό τρόπο την προσήλωση της IKEA στο democratic design, χάρη στη γνώση κάθε σημείου και ανάγκης του σπιτιού, η ενέργεια #piopolla μεταφέρει το brand promise της ΙΚΕΑ για μια πιο όμορφη καθημερινότητα, επιτυγχάνοντας ουσιαστική συναισθηματική σύνδεση με το κοινό της.

Ένα love story που έγινε viral Αυθεντικά συγκινητική και βαθιά συναισθηματική, η καμπάνια άγγιξε τους θεατές συγκεντρώνοντας περισσότερα από 2 εκατ. views και αμέτρητες εκδηλώσεις ταύτισης και θαυμασμού για τις αξίες που προβάλλει. Εκφράζοντας τη συγκίνησή τους, αλλά και επικροτώντας το brand και τους δημιουργούς της καμπάνιας, οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης την αγκάλιασαν και τη μοιράστηκαν όσο λίγες. Η ενέργεια κέρδισε και τους διεθνείς αναλυτές, με τον ξένο Τύπο να την ξεχωρίζει στα κεντρικά του θέματα, το περιοδικό AdAge να της αφιερώνει τη στήλη «Editor’s Pick» και το περιοδικό Adweek να την περιγράφει ως «μία από τις πιο συγκινητικές ιστορίες που έχουμε δει τα τελευταία χρόνια!».

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

ADVERTISING

Best OOH Campaign

Day6, Misko, «καμπάνια στο μετρό»

M

ία διαφορετική, Out Of Home καμπάνια δημιούργησε η Day6 για τα ζυμαρικά Misko, με όχημα τη μπλε και κόκκινη γραμμή του μετρό της Αθήνας. Πιο συγκεκριμένα, δημιούργησε λαχταριστά εικαστικά συνταγών, τα οποία τοποθετήθηκαν μέσα στου συρμούς. Το διαφορετικό στην καμπάνια έγκειται στο ότι οι συνταγές είχαν ενδεικτικό χρόνο υλοποίησης όσο και ο χρόνος μια συγκεκριμένης διαδρομής του μετρό. Παράλληλα, οι επιβάτες μπορούσαν να σκανάρουν επί τόπου τις συνταγές και να τις «κατεβάσουν», χρησιμοποιώντας το κινητό τους. Η καμπάνια εντάσσεται στο concept «Κάθε μέρα χαρά».

30 Best FMCG Campaign

Solid Havas, Parasol, ΙΟΝ Αμυγδάλου, «Όσο μεγάλη κι αν έχει γίνει»

M

ία άκρως συναισθηματική καμπάνια δημιούργησε η Solid Havas για την ΙΟΝ Αμυγδάλου. Η επικοινωνία ήρθε να χτίσει πάνω στο συναίσθημα και στην άρρηκτη σχέση του brand με το κοινό, αξιοποιώντας ως όχημα μια εξίσου δυνατή και συναισθηματική σχέση, όπως αυτή ενός πατέρα με την κόρη του. Καθώς η κόρη επιστρέφει από το εξωτερικό όπου διαπρέπει ως επιστήμονας, ο πατέρας αναπολεί τη σχέση του μαζί της, την αγάπη που τους ενώνει, τη βεβαιότητα που είχε πάντα για την αξία της «από την αρχή», «όσο μεγάλη κι αν έχει γίνει». Το διαχρονικό μήνυμα «ΙΟΝ Αμυγδάλου. Η πρώτη σου αγάπη και παντοτινή», υπογράφει την επικοινωνία. Η παραγωγή της ταινίας έγινε από την Parasol.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

ADVERTISING

Best Short Film Campaign

Isobar, Κωνσταντίνος Πιλάβιος, Λουμίδης Παπαγάλος, «Σχέση από καλό χαρμάνι» Ο ΚΩΝΣΤΑΝΤIΝΟΣ ΠΙΛAΒΙΟΣ σκηνοθέτησε ταινία μικρού μήκους του ελληνικού καφέ Λουμίδης Παπαγάλος, η οποία εξυμνεί τη σχέση πατέρα-κόρης που χτίζεται στον χρόνο. Ο Δημήτρης, ένας πατέρας που μεγαλώνει μόνος του την κόρη του, προσπαθεί μέσα από απλές, καθημερινές στιγμές να χτίσει μαζί της μια «σχέση από καλό χαρμάνι». Ο Δημήτρης θα ξενυχτίσει δεκάδες βράδια προσπαθώντας να κοιμίσει το «μπαρμπουνάκι» του με μόνη συντροφιά τον ελληνικό καφέ Λουμίδης Παπαγάλος. Το χαμόγελο, όμως, θα ζωγραφιστεί στα χείλη του όταν η Ανθή, μεγάλη πια, θα μάθει βήμα-βήμα να φτιάχνει τον ίδιο ελληνικό καφέ για να τον προσφέρει στον δικό της ήρωα, τον μπαμπά της. Τι θα συμβεί, όμως, όταν ένα παλιό ημερολόγιο ανακαλύπτεται τυχαία από τους πρωταγωνιστές και στις σελίδες του είναι γραμμένα μυστικά που κανένας δεν φανταζόταν; Τα συναισθήματα εναλλάσσονται, η σχέση δοκιμάζεται, αλλά δεν «πικρίζει». Ο σκηνοθέτης αποτυπώνει μέσα από την ιστορία του Δημήτρη και της Ανθής την ουσία «των σχέσεων από καλό χαρμάνι», που δημιουργούνται πάνω από ένα φλιτζάνι ελληνικό καφέ. Την καμπάνια επιμελήθηκε η Isobar.

Best Anniversary Campaign

Tribe, Arcadia, Πλαίσιο, «50 χρόνια Πλαίσιο»

K

αμπάνια με testimonials πελατών του Πλαισίου, δημιούργησε η Tribe για την επετειακή καμπάνια 50 χρόνων της γνωστής αλυσίδας. Άνθρωποι διαφορετικών ηλικιών και προέλευσης μιλούν για τη σχέση τους με την τεχνολογία και το Πλαίσιο και για τις αλλαγές που αυτή η σχέση έχει φέρει και συνεχίζει να φέρνει σε όσα κάνουν. Με το βλέμμα στο μέλλον και στα επόμενα 50 χρόνια, η εικαστική γλώσσα της καμπάνιας βασίσθηκε στην τεχνική του 3D projection mapping, το οποίο εφαρμόστηκε στα πρόσωπα των πρωταγωνιστών και κινηματογραφήθηκε real time. Το εικαστικό αποτέλεσμα ακολουθεί και σχολιάζει τις αφηγήσεις των πρωταγωνιστών-πελατών με προβολές graphic animations, αλλά και κινηματογραφημένων πλάνων πάνω στα πρόσωπά τους. Η καμπάνια αποτυπώνει τη συνεχή εξέλιξη του Πλαισίου, αλλά και την αποστολή του, στο κεντρικό μήνυμα «50 χρόνια δημιουργούμε ένα νέο Πλαίσιο». Την ευθύνη της παραγωγής είχε η Arcadia, σε συνεργασία με το Abnormal Studio. Τη σκηνοθεσία υπέγραψε ο Δημήτρης Δεληνικόλας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

31

Best in 2019

ADVERTISING

Best Food Retailer Campaign

The Newtons Laboratory, Filmiki, Lidl Ελλάς, «20 χρόνια Lidl Ελλάς»

M

ε πηγή έμπνευσης τα 20 χρόνια λειτουργίας της εταιρείας στην Ελλάδα, η Lidl Ελλάς λάνσαρε το 2019 επετειακή καμπάνια, ταξιδεύοντας το κοινό από το 1999 έως το 2019. Η καμπάνια έκανε μια αναδρομή ξεκινώντας από τις 9 Ιουνίου 1999, όταν η Lidl Ελλάς άνοιξε το πρώτο κατάστημα στην Ελλάδα, αποτυπώνοντας τη σχέση που έχει δημιουργηθεί μέσα στα χρόνια ανάμεσα στην εταιρεία, τους Έλληνες παραγωγούς και τους καταναλωτές. Δημιουργικό όχημα είναι μια οικογένεια την οποία παρακολουθούμε από τα πρώτα της βήματα. Πρωταγωνιστές είναι ο μπαμπάς που θέλει να προσφέρει τα πάντα στο παιδί του και το παιδί του που χρειάζεται τα πάντα. Μέσα από δυναμικά πλάνα, ζεστές και χιουμοριστικές οικογενειακές δράσεις, τους βλέπουμε να μεγαλώνουν και να εξελίσσονται μαζί. Μαζί τους στη διαδρομή αυτή είναι και τα Lidl. H ταινία με διαφημιστική τη The Newtons Laboratory, παραγωγή τη Filmiki και σκηνοθέτη τον Augusto Fraga, επενδύθηκε μουσικά από τον Νίκο Πορτοκάλογλου, με το τραγούδι «Πάνω από τα σύννεφα».

32

Best New Episode

4WiseMonkeys, Stefi&Lynx Productions, Tsakiris Chips, «Keep it real» ΧΤIΖΟΝΤΑΣ ΠAΝΩ ΣΤΗΝ «ΚΛΗΡΟΝΟΜΙA» ΤΟΥ ΑΠΟΛΑΥΣΤΙΚΟY «In da farm», Tsakiris Chips και 4Wise Monkeys δημιούργησαν το 2019 μία νέα, επική, «keep it real» ταινία. Σκοπός της ταινίας είναι να ενισχύσει το «coolness» και να φέρει τη μάρκα πιο κοντά στο νεανικό κοινό, διατηρώντας αναλλοίωτες τις βασικές της αξίες. Μέσα από μια σύγχρονη ιστορία ραπ μουσικής, αποτυπώνεται όλη η φυσική προέλευση των Tsakiris Chips, που φτιάχνονται από 100% ελληνικές πατάτες. Με το μήνυμα «Keep it real», οι πρωταγωνιστές στην αλυσίδα από το χωράφι μέχρι να φτάσει το προϊόν στον καταναλωτή, επιδεικνύουν περήφανοι το προϊόν τους. Την ταινία κλείνει το «handshake» του σεφ Δημήτρη Σκαρμούτσου με τον πωλητή, που επισφραγίζει την ιστορία. Το sound design επιμελήθηκε η Rabbeats Music.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

ADVERTISING

Best 360o Campaign

DDB, Stefi&Lynx Productions, McDonald’s, «Maestro Burgers, Σάκης Ρουβάς» Best Rebranding Campaign

The Newtons Laboratory, Filmiki, Milko, «kantoalithino»

T

η νέα εποχή του Milko ήρθε να συστήσει στο κοινό η καμπάνια με μήνυμα «kantoalithino» της The Newtons Laboratory. Η καμπάνια παρουσίασε τη νέα συσκευασία και το νέο λογότυπο του Milko, με πρωταγωνιστές τα αδέλφια Γιάννη και Κώστα Αντετοκούνμπο. Μια ταινία γεμάτη μηνύματα και συμβολισμούς, με σκοπό να εμπνεύσει τους καταναλωτές να πιστέψουν στον εαυτό τους, να ξεπεράσουν τις προσδοκίες, να δουλέψουν τις αδυναμίες τους, να σπάσουν τα στερεότυπα και να ζήσουν το τώρα. Το νέο λογότυπο του Milko χαρακτηρίζεται από έναν κεραυνό, που εκπέμπει ενέργεια και δύναμη, με επιβλητικές γραμμές και έντονα χρώματα. Την παραγωγή της καμπάνιας υπέγραψε η Filmiki.

H DDB ATHENS υπέγραψε 360ο καμπάνια των McDonald’s, με πρωταγωνιστή τον γνωστό τραγουδιστή Σάκη Ρουβά. Στόχος της καμπάνιας ήταν να επικοινωνήσει το λανσάρισμα των Maestro Burgers, και συγκεκριμένα των Symphonic Beef και Lyric Chicken. Στο πλαίσιο αυτό, η επικοινωνία επεκτάθηκε με πληθώρα υλικών σε όλα τα Μέσα, όπως τηλεόραση, digital, κινηματογράφο και outdoor. Στο πλαίσιο της καμπάνιας έτρεξε και ο διαγωνισμός Maestro Voice Challenge, στην ιστοσελίδα της McDonald’s, mcdonalds.gr, μέσω του οποίου 1.000 τυχεροί κέρδιζαν από ένα Maestro Burger McMenu. Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ επιμελήθηκε η Stefi&Lynx Productions.

33

Best Employer Branding Campaign

Admine, Top Cut Modiano, Παπαστράτος, «Προς το καλύτερο»

M

ε το employer branding να αποκτά όλο και σημαντικότερο ρόλο στη στρατηγική των μεγάλων εταιρειών, η Παπαστράτος ανέθεσε στην Admine τη δημιουργία μιας εμπνευστικής επικοινωνίας που θα μιλούσε τόσο στους ανθρώπους της, όσο και σε όλη την κοινωνία. Στην ταινία, καθημερινοί άνθρωποι εκτός του εργασιακού τους περιβάλλοντος ξεπερνούν ο καθένας τα δικά του υποκειμενικά όρια, αλλάζουν συνήθειες και τολμούν. Πρώτοι οι ίδιοι οι άνθρωποι της Παπαστράτος αλλάζουν προς το καλύτερο, είτε όσον αφορά στα προϊόντα τους, στον τρόπο που δουλεύουν, είτε στον ρόλο τους στην οικονομία και την κοινωνία. Την παραγωγή της ταινίας «Προς το καλύτερο» επιμελήθηκε η Top Cut Modiano, με σκηνοθέτη τον Μιχάλη Μπέκο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

DIGITAL

Best Social Media Film

Robogirl_Ogilvy_Cosmote

Σ

την εκπνοή του 2018, Cosmote και Ogilvy παρουσίασαν την πρώτη ελληνική ταινία μυθοπλασίας για την εκπαιδευτική ρομποτική. Η ταινία, σε παραγωγή της Foss Productions, λανσαρίστηκε στο κανάλι της Cosmote στο YouTube στις 18 Δεκεμβρίου και μέσα σε λιγότερες από 10 ημέρες ξεπέρασε τα 2.000.000 views, ενώ παρέμεινε σταθερά στο top 10 των trending videos για την περίοδο των Χριστουγέννων. Εκτός από την απήχησή της στο κοινό, η ταινία απέσπασε πληθώρα διακρίσεων σε ελληνικές διοργανώσεις και Silver βραβείο στα London International Awards (LIA), ένα από τα μεγαλύτερα φεστιβάλ διαφήμισης στον κόσμο, στην κατηγορία «Scripted TV Movie» της ενότητας Branded Entertainment. Παράλληλα, η ταινία κατέκτησε την πρώτη θέση στο YouTube Ads Leaderboard 2019 για το πρώτο εξάμηνο του έτους, μια κατάταξη που προέκυψε από έναν αλγόριθμο που υπολογίζει τις πληρωμένες διαφημίσεις, τις οργανικές, καθώς και τη συγκράτηση της προσοχής του κοινού (διάρκεια παρακολούθησης του video από τον χρήστη). Η οικογενειακή ταινία διάρκειας 50 λεπτών, σε σενάριο της Μυρτώς Κοντοβά από μια πρωτότυπη ιστορία του Πάνου Σαμπράκου και σκηνοθεσία Βαρδή Μαρινάκη, διηγείται την ιστορία ενός νεαρού κοριτσιού που, ενώ δεν έχει καμία σχέση με τις θετικές επιστήμες, γράφεται στο μάθημα Ρομποτικής προκειμένου να ξαναφτιάξει το ρομπότ του αριστούχου αδερφού της που έσπασε κατά λάθος.

Best Performance Campaign

Tsakiris Mallas_Koolmetrix 34

Τ

ην ανάπτυξη και προώθηση του www.tsakirismallas.gr ανέλαβε η ομάδα της Koolmetrix, μέσω των Facebook Ads, Google Ads και του Google Display & Video 360. Η μεγαλύτερη πρόκληση για την Koolmetrix ήταν να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα και την εμπιστοσύνη που έχουν τα φυσικά καταστήματα της Tsakiris Mallas και στο digital περιβάλλον και να ανοίξει ένα ακόμα κανάλι επαφής και επικοινωνίας με το κοινό. Μέσω της προώθησης στα social media, αλλά και με τη βοήθεια των υπόλοιπων ενεργειών που πραγματοποιήθηκαν (online και offline), το ηλεκτρονικό κατάστημα εμφάνισε εξαιρετικά αποτελέσματα, παρουσιάζοντας συνολική αύξηση 68% σε online τζίρο με ROAS >1400% και πραγματοποιώντας ρεκόρ μηνιαίων πωλήσεων. Μέσω των online καναλιών Google Ads, Facebook Ads και Display & Video 360 τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά, ενώ επιτυγχάνεται μεγιστοποίηση των κερδών για το eshop αλλά και για τα φυσικά καταστήματα. Συνεχίζοντας το optimization των καμπανιών, την εφαρμογή των βέλτιστων πρακτικών και τη χρήση των updated εργαλείων, υποστηρίζεται η εξέλιξη του ηλεκτρονικού καταστήματος www.tsakirismallas.gr με στόχο την εδραίωσή του ως έναν από τους leaders του κλάδου.

Best Phygital Campaign

Mama’s Laundry_Cambo_Neomat ΤΙΣ ΜΑΜΑΔΕΣ ΜΕ ΤΑ «ΞΕΝΙΤΕΜΕΝΑ» ΠΑΙΔΙΑ ΤΟΥΣ έφερε κοντά η διαδραστική ενέργεια που δημιούργησαν η Cambo και το Neomat με τίτλο «Mama’s Laundry». Η καμπάνια έτρεξε σε Αθήνα, Πάτρα και Θεσσαλονίκη, μέσω του www.mamas-laundry.gr, καλώντας φοιτητές και εργένηδες που δεν έχουν καθόλου χρόνο για μπουγάδα, να τη στείλουν στη μαμά τους με τη βοήθεια του Neomat. Σε συνεργασία με την ομάδα ποδηλατών της MBike, το Neomat ανέλαβε να παραλάβει τις μπουγάδες των φοιτητών από Αθήνα, Θεσσαλονίκη ή Πάτρα, να τις παραδώσει στη μαμά και να τις επιστρέψει πεντακάθαρες στην πόρτα τους. Παράλληλα, κάθε εβδομάδα, 10 τυχεροί φοιτητές κέρδιζαν δωρεάν αποστολή της μπουγάδας στη μαμά τους, 10 τυχερές μαμάδες κέρδιζαν δωρεάν απορρυπαντικό Neomat, ενώ όλοι οι συμμετέχοντες έμπαιναν στην κλήρωση για ένα πλυντήριο ρούχων LG. Για την πραγματοποίηση της ενέργειας, η Cambo σχεδίασε και υλοποίησε ένα user-friendly, custom microsite, το mamas-laundry.gr, στο οποίο οι χρήστες έκλειναν θέση και διεκδικούσαν τη μπουγάδα τους. Η καμπάνια υποστηρίχθηκε από πρωτότυπο social media content, pre-roll videos, targeted ads και advertorials. Επίσης, «έτρεξε» μία πρωτότυπη δειγματοδιανομή σε φοιτητικές γειτονιές, με το tailor-made cargo bike του Mama’s Laundry.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

DIGITAL

Best Campaign in YouTube Best Digital Launch Campaign

Άτακτα Ντουέτα by Duo_4WiseMonkeys_ Beiersdorf Hellas

Yes, i-DOS_Everything grows in the jungle_Bosch ΜΕ ΧΙΟΥΜΟΡ ΚΑΙ ΕΞΥΠΝΟ, ανατρεπτικό τρόπο παρουσίασε η καμπάνια της Bosch Οικιακές Συσκευές τα χαρακτηριστικά του πλυντηρίου Bosch i-DOS, με τίτλο «Yes, i-DOS». Με την υπογραφή της Everything Grows In The Jungle, και πρωταγωνιστή τον standup κωμικό Γιώργο Βαγιάτα, τα χαρίσματα του πλυντηρίου με τεχνολογία αυτόματης δοσομέτρησης i-DOS, προβλήθηκαν έτσι ώστε να θέλεις να το «παντρευτείς». Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι οικιακές συσκευές έχουν εξελιχθεί σε τέτοιο βαθμό και είναι τόσο smart, που αναγνωρίζουν τις ανάγκες, τις επιθυμίες και τα θέλω του καταναλωτή και μπορούν να του τα προσφέρουν, η Bosch τοποθετείται ως ο απόλυτος σύμμαχος, που αντιλαμβάνεται το άγχος που μπορεί να προκαλέσουν οι δουλειές του σπιτιού. Τοποθετείται ως ο αξιόπιστος και ικανός φίλος που στέκεται πάντα δίπλα σου όταν τον χρειάζεσαι, ώστε να αισθάνεσαι σιγουριά και εμπιστοσύνη, τόσο που ίσως τελικά να είναι καιρός να πάτε τη σχέση σας… στο δημαρχείο.

Tην καμπάνια υλοποίησε, σε σκηνοθεσία Στέλλας Σερέφογλου, η εταιρεία παραγωγής Norrogroup, ενώ η ηχητική επιμέλεια και το sound design ανήκει στην Oxyzed. Τα 6 επεισόδια της καμπάνιας «έτρεξαν» στο website, το YouTube και το Facebook της Bosch Home Ελλάδος.

Μ

ε δεδομένο ότι η σεξουαλική εκπαίδευση στην Ελλάδα είναι πρακτικά ανύπαρκτη, οι έφηβοι καταφεύγουν στις «ταινίες ενηλίκων» για να μάθουν για το σεξ. Προφανώς, το συγκεκριμένο περιεχόμενο, όχι μόνο δεν είναι εκπαιδευτικό, αλλά είναι συχνά παραπλανητικό και επικίνδυνο για τους νέους. Σε αυτό το περιβάλλον, η 4WiseMonkeys δημιούργησε για την Duo μια καμπάνια με «άτακτα» ντουέτα, παραπέμποντας στις ταινίες ενηλίκων: Ένας YouΤuber και μια ανερχόμενη σταρ συζητούν σε ένα σενάριο που παραπέμπει στα συγκεκριμένα φιλμ. Στη συνέχεια, ο διάλογος διακόπτεται και όλες οι λανθασμένες πληροφορίες που θα μπορούσε να αποκομίσει κάποιος σχετικά με το σεξ αποδομούνται. Η καμπάνια περιλαμβάνει σειρά videos, που μιμούνται τα πιο «αγαπημένα» σκηνικά αυτών των ταινιών, όπως το ταξί ή το casting.

Best Influencer Campaign

Unboxholics_Digital Minds_Γερμανός

Α

ποτέλεσαν μια ιδανική επιλογή influencer για τον Γερμανό, καθώς μιλούν στη «γλώσσα» του κοινού που τους ακολουθεί πιστά και τους έχει ήδη ταυτίσει με περιεχόμενο με tech and games content, κάτι που κάνει το τέλειο match με την brand image του Γερμανού. Οι Unboxholics κλήθηκαν να παράξουν περιεχόμενο στο δικό τους YouTube channel, με 654.000 subscribers και να το προωθήσουν έτσι ώστε να θεωρηθούν σταδιακά brand ambassadors και να γίνει αποδεκτό από τους ακολούθους του. Μεταξύ άλλων, δημιούργησαν 12 unboxing videos στα οποία έκαναν αυτό που οι UH ξέρουν καλύτερα… unboxing και review high-end τεχνολογικών προϊόντων. Αξίζει να σημειωθεί ότι κάποια από τα branded videos κέρδισαν την προτίμηση των χρηστών και μπήκαν στα YouTube Trends. Πιο συγκεκριμένα, μεταξύ άλλων, το «Πώς τους πετσόκοψες έτσι ρε Apple;» παρέμεινε στα YouTube Trends επί 10 συνεχόμενες μέρες, και έφτασε μέχρι τη θέση #2.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

35

Best in 2019

DIGITAL

Best Web Videos Campaign

Breakfast Rules_Isobar, Stefi& Lynx_Kellogg’s

Μ

ε την υπογραφή των Isobar και Stefi & Lynx Productions κυκλοφόρησε η νέα καμπάνια της Kellogg’s Hellas, για τη σειρά Kellogg’s Crunchy Muesli. Με τίτλο «Breakfast Rules», η καμπάνια περιλαμβάνει συνολικά 3 σποτ και 4 bumpers, τα οποία έχουν ως στόχο να καταρρίψουν παγιωμένες αντιλήψεις σχετικά με τα δημητριακά, όπως για παράδειγμα ότι τρώγονται μόνο πρωί ή ότι δεν τρώγονται σκέτα. Η καμπάνια ξεχώρισε για τις πρωτότυπες ιστορίες της: μια παρέα πηγαίνει βράδυ σε 24h dinner και αντί να φάει «βρώμικο» καταναλώνει δημητριακά, ενώ ένας ναυαγός σε μια ερημική παραλία απολαμβάνει τα δημητριακά του την ώρα της… διάσωσης. Την καμπάνια υπογράφει το μήνυμα «ακαταμάχητα νόστιμα», με τις φράσεις «όλες τις ώρες της ημέρας» και «ακόμη και σκέτα», να συμπληρώνουν το tagline ανάλογα με την περίπτωση. Σε μουσική επιμέλεια της Musou Music Group, πρόκειται για μία εξ ολοκλήρου ελληνική διαφημιστική παραγωγή για την Kellogg’s Hellas, η οποία ως επί το πλείστον κινείται με διεθνείς προσαρμογές.

Best Social Media Activation Campaign

36

Τα ανέκδοτα της Αλέκας_ Socialab_ Ήπειρος Η ΑΛΕΚΑ, η κατσίκα πρέσβειρα των κατσικίσιων τυριών της Ήπειρος, ήταν η πρωταγωνίστρια της digital καμπάνιας της, «Τα ανέκδοτα της Αλέκας», από τη Socialab. Μαζί με τον ηθοποιο Θανάση Αλευρά, κάλεσαν το κοινό μέσα από ένα activation video να παρακολουθήσει το Aleka’s Comedy Special, ένα stand-up comedy show όπου ο Θανάσης Αλευράς, υποδυόμενος τον «Αλέκο», μοιράζεται με το κοινό ανέκδοτα με πρωταγωνίστρια την Αλέκα. Χαρίζοντας γέλιο, μέσα από χιουμοριστικό και διασκεδαστικό περιεχόμενο, η καμπάνια κατάφερε να προκαλέσει το ενδιαφέρον και το engagement των χρηστών. Η ενέργεια πλαισιώθηκε και από διαγωνισμό, κινητοποιώντας τους χρήστες να μοιραστούν στα σχόλια το δικό τους ανέκδοτο με πρωταγωνίστρια μια κατσίκα, με τα 10 καλύτερα να κερδίζουν δώρα Ήπειρος. Η Αλέκα, η πρέσβειρα των κατσικίσιων τυριών της Ήπειρος, και τα ανέκδοτά της, «κυκλοφορούσαν» και στα social media της Ήπειρος, εμπλέκοντας περαιτέρω τους φίλους της μάρκας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best Awareness Campaign

Eu memes Ευρωπαϊκής Επιτροπής_Choose

Τ

α EUmemes, τα πρώτα kinetic memes της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σε όλη την Ευρώπη παρουσίασε τη χρονιά που μας πέρασε η Choose Strategic Communications Partner. Με κεντρικό μήνυμα το «EUmemes για διαβασμΕΕνους», η καμπάνια αποτελείται από μια σειρά digital videos που παρουσιάζουν με εναλλακτικό και πρωτότυπο τρόπο τις πολιτικές και τα προγράμματα της ΕΕ, μιλώντας τη γλώσσα της Generation Z και των Millennials. Για αυτόν το λόγο, ως βασικά κανάλια προβολής επιλέχθηκαν το YouTube, αλλά και τα υπόλοιπα social media μέσα από τις σελίδες της Αντιπροσωπείας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής στην Ελλάδα. Συνιστώντας κάτι περισσότερο από μια καμπάνια awareness του έργου της ΕΕ, τα EUmemes είναι άμεσα συνδεδεμένα με το παρόν και το μέλλον της νέας γενιάς ευρωπαίων πολιτών. Πηγή έμπνευσης για το concept αποτέλεσε, τόσο το έργο της ΕΕ, όσο και το ίδιο το κοινό-στόχος, με το αποτέλεσμα να μπορεί να ταξιδέψει και να «μιλήσει» σε όλες τις ευρωπαϊκές γλώσσες.

Όλες οι εξελίξεις για το πιο δυναμικό οικοσύστημα, σε ένα καθημερινό newsletter

Με την εγκυρότητα της

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ΣΤΟ 210 661 7777, εσωτ. 144

Best in 2019

MEDIA

Best Content TV

FOX

Best National TV

AΝΤ1

N

38

έο, πολυσυλλεκτικό πρόγραμμα, άρτιες παραγωγές, διαφοροποιημένες ψυχαγωγικές και ενημερωτικές εκπομπές, αλλά και πρωτιές στον πίνακα της τηλεθέασης σηματοδότησαν το 2019 για τον ΑΝΤ1. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, σε ολόκληρη τη διάρκεια του έτους, ο AΝΤ1 ήταν στην πρώτη θέση προτίμησης για το δυναμικό κοινό 18-54, με μέσο όρο 15,2%, έχοντας καταγράψει άνοδο 3,2 μονάδων σε σύγκριση με το 2018. Καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, ο σταθμός διατήρησε την πρωτοκαθεδρία του στην πρωινή ζώνη, ενώ ήταν πρώτος στην προτίμηση των τηλεθεατών από τις 6 το πρωί μέχρι και τις 9 το βράδυ. Αξιοσημείωτη ήταν η αύξηση που κατέγραψε o ANT1 στην prime time και τη late night ζώνη. Οι συγκεκριμένες ζώνες, το τελευταίο τρίμηνο του 2019, κατέγραψαν αύξηση 4,1 μονάδων και 5,7 μονάδων αντίστοιχα, σε σχέση με την ίδια περίοδο το 2018. Η τηλεοπτική σεζόν ολοκληρώθηκε με ιδιαίτερη επιτυχία στον τομέα της Μυθοπλασίας, ο οποίος διαμορφώθηκε από πολυπρόσωπα καστ και ξεχωριστά σενάρια. Ενδεικτικά, η καθημερινή δραματική σειρά «Γυναίκα Χωρίς Όνομα» τερμάτισε πρώτη στο δυναμικό κοινό 18-54 σε επίπεδο σεζόν στη ζώνη μετάδοσής της, με ποσοστό τηλεθέασης 20,4%.

Best Regional TV

Star Κεντρικής Ελλάδας

Έ

χοντας στον πυρήνα του DNA του την ενημέρωση, το Star Κεντρικής Ελλάδας βρέθηκε στην πρώτη γραμμή των περιφερειακών Μέσων, αναδεικνύοντας τα σημαντικότερα ζητήματα της τοπικής κοινωνίας. Το Star Κεντρικής Ελλάδας στηρίζει το μεγαλύτερο μέρος του προγράμματός του στις εσωτερικές παραγωγές και οικοδομεί τον ενημερωτικό του χαρακτήρα μέσα από πέντε ζωντανά δελτία ειδήσεων, πολλές εβδομαδιαίες εκπομπές διαλόγου, καθώς και ανασκοπήσεις ειδήσεων σε καθημερινή και εβδομαδιαία βάση. Παράλληλα, δημιουργούνται έκτακτες παραγωγές που καλύπτουν μεγάλα γεγονότα της τοπικής κοινωνίας. Εδραιώνοντας τη θέση του στη νέα, ψηφιακή εποχή, το Star Κεντρικής Ελλάδας έχει επίσης δημιουργήσει εφαρμογές για κινητά, tablet και ipad, καθιστώντας πλέον όλο το περιεχόμενο της τηλεόρασης, του ραδιοφώνου και των δύο ιστοσελίδων του διαθέσιμο live και on demand.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Κ

αθηλωτικές σειρές, παγκόσμιες πρεμιέρες, νέα επεισόδια και περιεχόμενο on-demand κατέκλυσαν τις οθόνες των τηλεθεατών του FOX. Το FOX προβάλλει τις μεγαλύτερες τηλεοπτικές παραγωγές και είναι διαθέσιμο μέσω όλων των πλατφορμών συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα. Το πρόγραμμά του περιλαμβάνει κορυφαίες σειρές όπως «The Walking Dead», «Ηomeland», «9-1-1», «American Horror Story», «Mayans M.C.», αλλά και κλασσικές αγαπημένες όπως η οικογένεια των «The Simpsons» και η δικηγορική σειρά «Suits». Από τις σημαντικότερες πρεμιέρες της σεζόν, ήταν η νέα επική σειρά 8 επεισοδίων «War Of The Worlds» βασισμένη στο κλασικό μυθιστόρημα του H.G. Wells σε συμπαραγωγή με την Canal+. Ένα από τα highlights της χρονιάς ήταν το special installation του καναλιού στο πλαίσιο του Urban Lovers by Ozon, με αφορμή τον νέο κύκλο της σειράς «Legion», συμπαραγωγή με Marvel Productions.

Best Greek TV Drama Production

Άγριες Μέλισσες, AΝΤ1 ΘΕΣΣΑΛΙΚΟΣ ΚΑΜΠΟΣ 1958. Τρεις αδελφές. Ένας καταναγκαστικός γάμος. Ένας βιασμός, ένας φόνος κι ένα μεγάλο μυστικό. Με μια παραγωγή υψηλών προδιαγραφών, διακεκριμένους συντελεστές και καστ δημοφιλών ηθοποιών, η νέα δραματική σειρά εποχής του ΑΝΤ1, «Άγριες Μέλισσες», εντάχθηκε στο νέο πρόγραμμα του σταθμού φιλοδοξώντας να μεταφέρει κινηματογραφική αισθητική στη μικρή οθόνη. Ένα μήνα μετά την εκκίνηση της νέας τηλεοπτικής σεζόν, τον Οκτώβριο, τη σειρά παρακολούθησαν σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen περίπου 1.400.00 τηλεθεατές, ενώ ήταν πρώτη στη ζώνη προβολής της, με μέσο όρο 31,2%. Τη σκηνοθεσία της σειράς υπογράφει ο Λευτέρης Χαρίτος, με σκηνοθέτες τον Σπύρο Μιχαλόπουλο και τον Σταμάτη Πατρώνη, ενώ το σενάριο η Μελίνα Τσαμπάνη. Τη διεύθυνση φωτογραφίας έχει αναλάβει ο Βαγγέλης Κατριτζιδάκης, σκηνογράφος της σειράς είναι ο Αντώνης Χαλκιάς και ενδυματολόγος η Γιούλα Ζωϊοπούλου. Εκτέλεση παραγωγής από την JK Productions.

Best in 2019

MEDIA

Best Web TV

Novasports.gr

Θ

έτοντας στο επίκεντρο την εμπειρία του χρήστη, το Novasports.gr προχώρησε στην ανανέωση της πλατφόρμας του, με στόχο να προσφέρει μια προσωποποιημένη εμπειρία γρήγορης πλοήγησης. Μέσα από ένα σύγχρονο και λειτουργικό design, οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να πλοηγηθούν σε ανανεωμένο user interface που διευκολύνει την εύρεση και ανάγνωση του περιεχομένου, απολαμβάνοντας παράλληλα βελτιωμένο lay out των σελίδων και για οθόνες μεγάλης ανάλυσης. Βασικοί πυλώνες είναι το αποκλειστικό premium video αθλητικό περιεχόμενο και το αποκλειστικό live περιεχόμενο, ενώ φιλοξενείται και ένα ανανεωμένο Match Center με λεπτό προς λεπτό κάλυψη των σημαντικότερων αγώνων στον αθλητισμό παγκοσμίως και live blogging. Η σελίδα προσφέρει επίσης πλούσιο περιεχόμενο με αναλύσεις, blogs και σχόλια από τη δημοσιογραφική ομάδα στην ενότητα «The Experts». Εξελιγμένο είναι και το διαφημιστικό offering του Novasports.gr, με νέες λύσεις και best practices για αποδοτικότερες online διαφημίσεις σε στοχευμένα κοινά.

40

Best Pay TV

Cosmote TV

Χ

ρονιά σημαντικών εξελίξεων ήταν το 2019 για το Cosmote TV. Η νέα Over Τhe Τop (OTT) υπηρεσία για τηλεοράσεις και φορητές συσκευές έγινε διαθέσιμη στο κοινό, δίνοντας τη δυνατότητα στους συνδρομητές να απολαμβάνουν όλο το premium περιεχόμενο της πλατφόρμας (90 ψηφιακά κανάλια, 16 κανάλια Cosmote Sport, Cinema και History, αποκλειστικό αθλητικό και κινηματογραφικό περιεχόμενο, ντοκιμαντέρ και πρωτότυπες ελληνικές παραγωγές), μέσω προσωποποιημένων προτάσεων, που διαμορφώνονται με τη χρήση artificial intelligence με βάση τις προτιμήσεις και τις συνήθειές τους. Η streaming πλατφόρμα της Cosmote TV είναι η πρώτη στην Ελλάδα και μία από τις λίγες διεθνώς που συνδυάζει το on demand περιεχόμενο με το ζωντανό πρόγραμμα των linear και των ελεύθερων καναλιών, ενώ, για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά παρέχεται 4K περιεχόμενο, μέσα από το κανάλι Cosmote Sport 4K. Ένα από τα highlights της χρονιάς ήταν και η παρουσίαση της πρώτης ελληνικής σειράς μυθοπλασίας σε παραγωγή Cosmote TV «Έτερος Εγώ-Χαμένες Ψυχές» του Σωτήρη Τσαφούλια και καστ διακεκριμένων ηθοποιών. Μέσα στη διάρκεια του έτους, η Cosmote TV προχώρησε σε πολυάριθμες σημαντικές παραγωγές, ενώ στήριξε τα πολιτιστικά δρώμενα της χώρας με χορηγική παρουσία σε εμβληματικά events.

Best TV Promotion

Έρωτας Μετά, Alpha ΓΙΑ ΠΡΩΤΗ ΦΟΡΑ σε σειρά ελληνικής μυθοπλασίας, ένας τηλεοπτικός χαρακτήρας απέκτησε «φωνή» στα social media, με τη δραστηριότητά του να ενσωματώνεται και στην πλοκή του σεναρίου. Μετά την πρώτη διαδραστική επικοινωνία του τηλεοπτικού κοινού με τους σεναριογράφους της σειράς που πραγματοποιήθηκε στις 21 Νοεμβρίου με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Τηλεόρασης (Live Twitter Chat Event), ξεκίνησε μια δεύτερη ενέργεια διάδρασης. Ο τηλεοπτικός χαρακτήρας της Νόρας (ηθοποιός Ευγενία Σαμαρά), η οποία ασχολείται με την αστυνομική έρευνα στη σειρά, στο επεισόδιο της 5ης Δεκεμβρίου βάσει σεναρίου ενεργοποίησε ένα «προσωπικό» Twitter account για να αναζητήσει πληροφορίες από χρήστες και για να συμπαρασταθεί σε γυναίκες που έχουν πέσει θύματα κακοποίησης. Το συγκεκριμένο account ενεργοποιήθηκε ταυτόχρονα τηλεοπτικά και διαδικτυακά. Κατά την τηλεοπτική προβολή της σκηνής, οι τηλεθεατές παρακολούθησαν τη Νόρα η οποία έκανε ανάρτηση μέσω του κινητού της τηλεφώνου. Την ίδια στιγμή, η ανάρτηση πραγματοποιήθηκε και στο Twitter account, αλλά και σε ένα online blog. Για πρώτη φορά, το φαινόμενο της cross platform δράσης συναντάται ενταγμένο σεναριακά σε σειρά ελληνικής μυθοπλασίας, ενισχύοντας το fan base της σειράς και τη διάδραση με αυτό.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best News Site in Growth

ethnos.gr

Π

ερισσότεροι από 4 εκατομμύρια μοναδικοί χρήστες εμπιστεύονται το ethnos.gr, το οποίο συμπλήρωσε μέσα στο 2019 14 μήνες λειτουργίας. Μέσα από τη διαρκή ροή ειδήσεων, την πλούσια αρθρογραφία, το ποιοτικό περιεχόμενο και το live chat με το κοινό, το ethnos.gr εξελίχθηκε στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο site, καλύπτοντας τις ανάγκες ενημέρωσης ακόμα και του πιο απαιτητικού αναγνώστη. Υλοποιώντας τη δέσμευσή του για επένδυση στην τεχνολογία και την καινοτομία, ο εκδοτικός οργανισμός του Έθνους εδραιώνει την παρουσία του στην ψηφιακή εποχή, σεβόμενος ταυτόχρονα την κληρονομιά και υπηρετώντας τις αξίες ενός ιστορικού τίτλου. Το ethnos.gr λάνσαρε και εφαρμογή για κινητά, σε υλοποίηση της Pixual, προκειμένου να βρίσκεται δίπλα στον χρήστη κάθε στιγμή, με ακόμα πιο φιλικό, άμεσο και εύκολο τρόπο, δίνοντας ιδιαίτερη βαρύτητα στην αισθητική και στον σχεδιασμό.

Best in 2019

MEDIA

Best Newspaper

Τα Νέα

Έ

χοντας ολοκληρώσει ένα επιτυχημένο relaunch την προηγούμενη χρονιά, η εφημερίδα Τα Νέα διατήρησε και το 2019 την πρωτοκαθεδρία της στο πεδίο της έντυπης ενημέρωσης. Καταλαμβάνοντας σταθερά την κορυφή του πίνακα κυκλοφορίας, ο τίτλος συνέχισε την παράδοσή του στην ψύχραιμη, έγκυρη πληροφόρηση, με την πένα έγκριτων δημοσιογράφων και τη συνεργασία διακεκριμένων αναλυτών. Άρτια αρθρογραφία, εμπεριστατωμένες αναλύσεις, σφαιρική επισκόπηση της ειδησεογραφίας και πλουραλισμός απόψεων στοιχειοθέτησαν την παρουσία του φύλλου, προσθέτοντας ένα ακόμη έτος συνεισφοράς στο πεδίο της ενημέρωσης στην ιστορική του πορεία.

Best Food Magazine

42

Άκης Πετρετζίκης

Best in Digital Publishing

Καθημερινή

Μ

εταφέροντας την εγκυρότητα και την αξιοπιστία που διαχρονικά τη χαρακτηρίζουν και στο ψηφιακό περιβάλλον, η εφημερίδα Καθημερινή ανεβάζει τον πήχη των ηλεκτρονικών εκδόσεων με τη διαδικτυακή της παρουσία. Επενδύοντας σε πλούσια ύλη, πολύπλευρη πληροφόρηση, συνεργάτες εγνωσμένου κύρους, αντικειμενικότητα και τεκμηριωμένη άποψη, ο διαδικτυακός βραχίονας του ιστορικού τίτλου έχει ως αποστολή την ευρεία, όσο και ενδελεχή ενημέρωση του κοινού, τηρώντας απαρέγκλιτα τον κώδικα δεοντολογίας, με δέσμευση στην ανάπτυξη ενός εργατικού δυναμικού βασισμένου στην ποικιλομορφία και τη διαφορετικότητα. Το 2019 αποτέλεσε έτος-ορόσημο για την Καθημερινή, η οποία γιόρτασε τα 100ά της γενέθλια, λανσάροντας με αυτή την αφορμή νέα εταιρική καμπάνια.

Best Radio

Σκάι 100,3

Σ

υνεχίζοντας το disruption στο industry της μαγειρικής συνολικά, το εκδοτικό εγχείρημα του Άκη Πετρετζίκη παρέμεινε σταθερά ανάμεσα στα αγαπημένα του κοινού και για το 2019. Αναβαθμίζοντας το οικοσύστημα του περιοδικού Τύπου, ο τίτλος «Άκης Πετρετζίκης» ξεχώρισε για τη δημιουργική παρουσίαση του περιεχομένου του, τον καινοτόμο τρόπο ανάδειξης της ύλης, αλλά και τις μοναδικές του προτάσεις. Ακολουθώντας όλες τις τελευταίες τάσεις στο πεδίο της διατροφής, συγκέντρωσε απολαυστικές, οικονομικές, δημιουργικές, αλλά και γρήγορες συνταγές, πιστό στα πρότυπα υψηλής αισθητικής που ακολουθεί με συνέπεια. Ανταποκρινόμενο στις ανάγκες του σύγχρονου αναγνώστη περιοδικών μαγειρικής, έδωσε «γεύση» στην καθημερινότητά του, μεταμορφώνοντας απλά υλικά σε γαστρονομικές υπερπαραγωγές και μετατρέποντας το σπιτικό φαγητό σε μοναδική εμπειρία.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

ΕΞΑΡΓΥΡΩΝΟΝΤΑΣ τη δέσμευσή του για αξιόπιστη ενημέρωση και ποιοτική ψυχαγωγία, ο Σκάι 100,3 βρέθηκε καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους στις κορυφαίες θέσεις ακροαματικότητας. Με το ανανεωμένο του πρόγραμμα εμπλούτισε τα ραδιοφωνικά κύματα με περισσότερες φωνές καταξιωμένων δημοσιογράφων, συνθέτοντας ένα μωσαϊκό αναλύσεων και απόψεων για κάθε εξέλιξη στην ημερήσια θεματολογία. Οι ειδήσεις και η προέκτασή τους παρέμειναν στο επίκεντρο, με ηχηρά ονόματα της ελληνικής δημοσιογραφίας να παίρνουν το μικρόφωνο. Το κεντρικό Μαγκαζίνο του Σκάι 100,3 ανέλαβε ο Νίκος Στραβελάκης και τη βραδινή ενημέρωση ο Νίκος Ανδρίτσος. Ταυτόχρονα, ο Σκάι 100,3 καλωσόρισε στο νέο πρόγραμμα του σταθμού την Εύα Αντωνοπούλου, τον Δημήτρη Καμπουράκη, τον Γιώργο Ευγενίδη και τον Δημήτρη Παπανώτα. Σημαντική, διαχρονική, προσφορά στους ακροατές και τα podcasts του σταθμού, με ραδιοφωνικές ιστορικές εκπομπές να προσφέρουν στους χρήστες τη δυνατότητα να μάθουν τα πάντα για την ιστορία της Ελλάδας.

Best in 2019

E-COMMERCE

Best e-shop in Super Markets

ab.gr

H Best e-shop in Food & Drink

gregorys.gr, ATCOM

T

44

ο gregorys.gr αποτελεί το e-order e-shop της εταιρείας Γρηγόρης, το οποίο σε συνδυασμό με το mobile app και το σύστημα call center της εταιρείας αποτελούν συνιστώσες ενός ολοκληρωμένου, διακαναλικού συστήματος εξυπηρέτησης. Η Γρηγόρης συνεχίζει την επένδυση στο digital και στη συνεχή βελτίωση του gregorys.gr, ενσωματώνοντας προσθήκες που αναβαθμίζουν την εμπειρία των πελατών, διευκολύνουν τη ροή της παραγγελίας στα φυσικά καταστήματα και επεκτείνουν τη λειτουργικότητα του gregorys.gr εκτός των ελληνικών συνόρων. Ενδεικτικά, η δυνατότητα επανάληψης της τελευταίας παραγγελίας τοποθετήθηκε ακριβώς κάτω από το mega menu, ώστε να είναι πάντα εύκολα και γρήγορα προσβάσιμη, ενώ οι πληρωμές με πιστωτική ή χρεωστική κάρτα έγιναν ακόμη πιο ασφαλείς, μέσα από την αποθήκευση των στοιχείων της κάρτας μέσω tokenization. Επιπλέον, έχοντας πρόσβαση στον server δεδομένων της e-commerce πλατφόρμας της ATCOM, η Γρηγόρης ανέπτυξε σύγχρονα μοντέλα Βusiness Intelligence Reporting, ενισχύοντας την ανάλυση της αγοραστικής συμπεριφοράς των πελατών online, επιτρέποντάς της να απευθύνεται με πιο σχετικά και προσωποιημένα μηνύματα στις ανάγκες των πελατών.

ΑΒ Βασιλόπουλος ανανέωσε το ηλεκτρονικό της κατάστημα AB Click2Shop, με στόχο τη βελτιστοποίηση των digital υπηρεσιών της. Νέες υπηρεσίες όπως εξυπηρέτηση των πελατών από τις 7:00 το πρωί και μείωση του καλαθιού από 60 ευρώ σε 40, απαντούν έμπρακτα στο διαρκώς εναλλασσόμενο e-commerce τοπίο, ενώ ο σχεδιασμός του συνδυάζει υψηλή αισθητική και χρηστικότητα. Mέσα από το ανανεωμένο website, o χρήστης απολαμβάνει, μεταξύ άλλων, απρόσκοπτη εμπειρία με πρόσβαση από όλες τις συσκευές και βελτιωμένες διατάξεις σελίδων, γρήγορη και εύκολη εύρεση προϊόντων, προσωποποιημένες προσφορές, έξυπνο τρόπο διαχείρισης του προφίλ του, online προσωπικό βοηθό (Chatbot), απλοποιημένο online αγοραστικό ταξίδι με συντομότερη ροή δημιουργίας online λογαριασμού, επιλογή για εγγραφή σε μεταγενέστερο στάδιο της πλοήγησης, αλλά και δυνατότητα άμεσης επανάληψης προηγούμενης παραγγελίας από το ιστορικό παραγγελιών. Επίσης, ο χρήστης μπορεί να αξιολογήσει προϊόντα συγκεκριμένων κατηγοριών, να εκτυπώσει τις λίστες αγορών του, να προσθέσει προϊόντα στο καλάθι του με βάση την τελευταία του παραγγελία, καθώς και να προσθέσει συστατικά συνταγών στο καλάθι του από τη σελίδα κάθε συνταγής.

Best e-shop in Pharma, Health & Beauty

2happy.gr, Generation Y ΠΑΡΟΥΣΙAΖΟΝΤΑΣ ΠΟΛY ΥΨΗΛΟYΣ ΡΥΘΜΟYΣ ΑΝAΠΤΥΞΗΣ ετησίως, το 2Happy βρίσκεται σταθερά στις κορυφές του κλάδου του ηλεκτρονικού φαρμακείου. Οι πλήρως προσωποποιημένες υπηρεσίες που παρέχει στους πελάτες του, βασισμένες στην πλήρη κατανόηση των αναγκών τους και τα όσα οι ίδιοι δήλωσαν ότι προτιμούν, οδήγησαν σε αύξηση του conversion rate, των ετήσιων παραγγελιών και των returning users, καθώς επίσης και σ’ έναν εντυπωσιακό αριθμό από followers στα social media, απόρροια του θετικού αντίκτυπου των μεθόδων που ακολουθήθηκαν και των ενεργειών που εκτελέστηκαν. Το design του εμπλουτίστηκε με μια σειρά από καινοτόμα εργαλεία που συνέβαλαν στην καλύτερη και ευκολότερη πλοήγηση του χρήστη. Παράλληλα, η διαδικασία αναζήτησης έγινε ευκολότερη για τους χρήστες μέσα από τα εξελιγμένα πλαίσια αναζήτησης και τα custom φίλτρα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

E-COMMERCE

Best in 2019

Best e-shop in Home Electronics / Appliances

kotsovolos.gr, ATCOM ΣΤΟΝ ΑΝΑΣΧΕΔΙΑΣΜO ΤΟΥ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟY ΤΗΣ ΚΑΤΑΣΤHΜΑΤΟΣ προχώρησε η Κωτσόβολος, με στόχο να μεταμορφώσει την εμπειρία των online πελατών της και να λειτουργήσει ως το ψηφιακό σημείο αναφοράς για πελάτες και, στη συνέχεια, και συνεργάτες. Το νέο site σχεδιάστηκε τηρώντας look and feel που συμμορφώνεται με το branding της εταιρείας. Ενδεικτικά, το βασικό μενού πλοήγησης απλοποιήθηκε για γρηγορότερο scanning και το mega menu άλλαξε ώστε να γίνει πιο ευανάγνωστο, ενώ το mini basket εμπλουτίστηκε με περισσότερες πληροφορίες προϊόντος, το συνολικό κόστος καλαθιού, τη δυνατότητα αφαίρεσης προϊόντων και την επιλογή μετάβασης απευθείας στο checkout. Σημαντικές αλλαγές υπήρξαν και στο layout της παρουσίασης προϊόντων, των χαρακτηριστικών τους και των σχετικών προϊόντων, προστέθηκε η δυνατότητα προσθήκης υπηρεσιών Κ-Support στις προϊοντικές σελίδες, ενώ άλλαξε ριζικά και η διαδικασία checkout. Ο ανασχεδιασμός κινήθηκε, επίσης, στη λογική του responsiveness, για τη διασφάλιση της βέλτιστης παρουσίασης του περιεχομένου, αλλά και της άπταιστης λειτουργικότητας του ηλεκτρονικού καταστήματος και σε κινητές συσκευές.

45

Best in Financial e-Services

i-bank, Εθνική Τράπεζα

A

νταποκρινόμενη στις ανάγκες των πελατών της και σε εναρμόνιση με τις τάσεις της ψηφιακής εποχής, η Εθνική Τράπεζα επένδυσε στην αναβάθμιση των digital υπηρεσιών της με νέες δυνατότητες. Συγκεκριμένα, δίνει τη δυνατότητα online εγγραφής στις υπηρεσίες i-bank, μέσω της εφαρμογής NBG Mobile Banking. Πλέον δεν χρειάζεται επίσκεψη στο τραπεζικό κατάστημα για την απόκτηση κωδικών πρόσβασης στις υπηρεσίες ηλεκτρονικής τραπεζικής Internet και Mobile Banking. Επιπλέον, μέσα από τις υπηρεσίες Internet και Mobile Banking της Εθνικής Τράπεζας , δίνεται η δυνατότητα διαχείρισης χρεωστικών καρτών (Freeze unfreeze) για προσωρινή απενεργοποίηση και επανενεργοποίηση και η Δήλωση Απώλειας / Κλοπής και επανέκδοση νέας κάρτας. Παράλληλα, η εφαρμογή Mobile Banking δίνει και τη δυνατότητα Smart Notifications, για ειδοποίηση στο κινητό για κάθε κίνηση των λογαριασμών και των καρτών τη στιγμή που γίνεται, ενώ προσφέρει τη λειτουργία «έξυπνης» διαχείρισης οικονομικών, με συγκεντρωτικά στοιχεία για τις κινήσεις και συναλλαγές του χρήστη, αλλά και πιο εξειδικευμένες πληροφορίες. Άλλη μια καινοτομία είναι και η υπηρεσία Digital Onboarding, η οποία δίνει τη δυνατότητα στους νέους πελάτες να αποκτήσουν προϊόντα της Εθνικής απευθείας από το κινητό τους.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

E-COMMERCE

Best in Mobile e-Commerce

BestPrice.gr Το BestPrice.gr είναι ένα website που χρησιμοποιεί κάθε διαθέσιμο API και τεχνολογία ανά συσκευή για να προσφέρει «progressively enhanced experience» στους επισκέπτες της υπηρεσίας από φορητές συσκευές.

H χρήση των πλέον σύγχρονων και νέων μεθοδολογιών επέτρεψαν στο BestPrice.gr να «μεταμορφώσει» την εμπειρία πλοήγησης σε smartphone και tablet, από απλώς responsive σε progressively enhanced. Οι προδιαγραφές κάθε συσκευής καθορίζουν δυναμικά τις παραμέτρους που ορίζουν το πώς το BestPrice.gr θα παρουσιάζεται και θα ανταποκρίνεται σε κάθε επισκέπτη από φορητή συσκευή. Παράλληλα, επιτυγχάνεται συγχρονισμός των ενεργειών του κάθε χρήστη στο BestPrice.gr σε πραγματικό χρόνο, είτε αυτές γίνουν σε desktop είτε από φορητή συσκευή. Έμφαση δίνεται και στην ταχύτητα, αξιοποιώντας πληθώρα τεχνικών και μεθοδολογιών ώστε, σε συνδυασμό με την βελτιστοποίηση σε όλα τα επίπεδα, να μπορεί να αποκρίνεται άμεσα σε κάθε ενέργεια.

Best in Insurance e-Services

ΑΧΑ

H 46

ΑΧΑ παρουσίασε νέες υπηρεσίες για απλή και γρήγορη ασφάλιση. Συγκεκριμένα, στις νέες υπηρεσίες περιλαμβάνονται οι MyAXAway – Αυτοκίνητο, MyAXAway – Κατοικία και MyAXA Doctor. Με το MyAXAway – Αυτοκίνητο, σε περίπτωση τροχαίου ατυχήματος, ο ασφαλισμένος μπορεί να επικοινωνήσει ο ίδιος μέσω της ειδικής εφαρμογής της ΑΧΑ με την εταιρεία, να δηλώσει το συμβάν μέσω της κάμερας του κινητού του, να καταγράψει τις ζημιές των εμπλεκόμενων οχημάτων, να λάβει τη δήλωση ατυχήματος και να την αποδεχτεί από την οθόνη του κινητού του και να ξεκινήσει η διαδικασία αποζημίωσης. Με το MyAXAway – Κατοικία, με τον ίδιο ακριβώς τρόπο, ο πελάτης μπορεί να επικοινωνήσει με την εταιρεία, σε περίπτωση ζημιάς στην κατοικία του. Το MyAXA Doctor αποτελεί τη νέα υπηρεσία τηλεϊατρικής της ΑΧΑ, που έχει σχεδιαστεί ώστε να διευκολύνει τον ασφαλισμένο τη στιγμή που χρειάζεται μια ιατρική συμβουλή, χωρίς να απαιτείται να μεταβεί στο ιατρείο του γιατρού. Η σύνδεση με τον ιατρό γίνεται με βιντεοκλήση ή και με τηλεφωνική επικοινωνία μέσα από ειδικά σχεδιασμένη εφαρμογή για smartphones.

Best Digital Marketing for e-Commerce

coffeeisland.gr, Relevance Digital Agency

Τ

o www.coffeeisland.gr, μέσω του οποίου οι καταναλωτές μπορούν να παραγγέλνουν απευθείας online τα προϊόντα της Coffee Island, εξυπηρετεί εκατοντάδες παραγγελίες σε ημερήσια βάση, ενώ η αύξηση του πελατολογίου του ενισχύεται καθημερινά. Το τελευταίο έτος πέτυχε αύξηση 108% των online transactions. Η στρατηγική digital marketing που ακολουθείται περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, online, display, video και YouTube καμπάνιες, remarketing καμπάνιες, Facebook ενέργειες, διαγωνισμούς σε Instagram και Facebook, ενώ για την ενίσχυση συγκεκριμένων καταστημάτων «έτρεξαν» και καμπάνιες τοπικά με μηνύματα ανάλογα την τοποθεσία και την ώρα της μέρας. Το e-shop λανσαρίστηκε με επιτυχία και στις αγορές Ηνωμένου Βασιλείου και Καναδά, στην αγορά του συσκευασμένου καφέ.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

CSR

Best CSR new launch

AXA Ελλάδας, «Ο σεισμός έρχεται εκεί που δεν τον περιμένεις!»

Π

άνω από 12.000 επισκέπτες -4.000 εκ των οποίων μαθητές πρωτοβάθμιας και δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης- προσέλκυσε μέσα σε ένα χρόνο η ψηφιακή έκθεση για το φαινόμενο του σεισμού που διοργάνωσε το Μουσείο Γουλανδρή Φυσικής Ιστορίας σε συνεργασία με την ασφαλιστική εταιρεία Axa Ελλάδας. «Κάθε πρωτοβουλία μας συνδέεται με την κοινωνικά υπεύθυνη αποστολή μας να βοηθάμε τους συνανθρώπους μας να ζουν καλύτερα», ανέφερε σχετικά η Λένα Πλαΐτη, Διευθύντρια Επικοινωνίας της ΑΧΑ Ελλάδας. Η έκθεση συμπεριέλαβε εφαρμογές εικονικής πραγματικότητας, βιωματικά εκθέματα, διαδραστικές εφαρμογές και ειδικές επιμορφωτικές ημερίδες. Η εταιρεία υποστήριξε την έκθεση και με την επικοινωνιακή καμπάνια ευαισθητοποίησης «Ο Σεισμός έρχεται εκεί που δεν το περιμένεις!», καλώντας με χιουμοριστικό τρόπο το κοινό να επισκεφθεί την έκθεση και να ενημερωθεί για το φυσικό φαινόμενο. Στην ταινία, η Axa παρουσιάζει μια σειρά από καθημερινές στιγμές δύο ανθρώπων και πώς αυτές επηρεάζονται από έναν απρόσμενο και απρόβλεπτο επισκέπτη, τον σεισμό.

Best in Promoting Employment

Coca-Cola Τρία Έψιλον, Coca-Cola, «Youth Empowered»

Τ

ο Youth Empowered εντάσσεται στην ευρύτερη πλατφόρμα προγραμμάτων της Coca-Cola Τρία Έψιλον και της Coca-Cola που στόχο έχουν να βοηθήσουν τους νέους στην ανάπτυξη δεξιοτήτων για την αναζήτηση εργασίας και την ανάληψη επιχειρηματικών πρωτοβουλιών. Είναι ένα ευρύ, ανοιχτό και δωρεάν πρόγραμμα για την ενίσχυση της απασχολησιμότητας στην Ελλάδα, λειτουργώντας ως γέφυρα ανάμεσα στους νέους που αναζητούν εργασία και τις επιχειρήσεις που αναζητούν εργαζόμενους, μέσα από τη διοργάνωση σχετικών events ανά την Ελλάδα. Το 2019, το πρόγραμμα διεύρυνε την παρουσία του εγκαινιάζοντας την πλατφόρμα e-learning www.youthempowered.gr. Μέσα από την πλατφόρμα, οι νέοι έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν το δικό τους προφίλ και να έρθουν σε επαφή με την ομάδα εθελοντών μεντόρων του προγράμματος, λαμβάνοντας συμβουλές και καθοδήγηση για ένα ευρύ φάσμα εκπαιδευτικών ενοτήτων όπως διαχείριση χρόνου, δεξιότητες διαπραγμάτευσης, project management, προετοιμασία για συνέντευξη, και πολλά άλλα. Η πλατφόρμα προσφέρει πραγματική επικοινωνία και δικτύωση, τόσο με τους μέντορες, όσο και μεταξύ των συμμετεχόντων.

Best in Business Empowerment

Allianz, «Investment Ready Program» ΣΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΤΗΣ να επιφέρει θετικό αντίκτυπο στην κοινότητα δραστηριοποίησής της, η Allianz υλοποιεί δράσεις για τη δημιουργία μίας κοινωνίας χωρίς αποκλεισμούς ομάδων και την παροχή των απαραίτητων εφοδίων ώστε να εξελιχθούν. Στον πυλώνα αυτό, το 2019 συμμετείχε στο Investment Ready Program, ένα πρόγραμμα που στηρίζει επιχειρηματικές πρωτοβουλίες οι οποίες έχουν κοινωνικό αντίκτυπο. Οι μέντορες, υψηλόβαθμα στελέχη της Allianz Ελλάδος, σε συνεργασία με το ελληνικό Impact Hub ασχολήθηκαν συστηματικά με την εκπαίδευση και την προετοιμασία των επιλεγμένων οργανισμών που συμμετείχαν στο πρόγραμμα, για την επενδυτική σκηνή της χώρας και τη διεκδίκηση του Allianz Future Generations Award αξίας 40.000 ευρώ. Το Investment Ready του 2019 επικεντρώθηκε σε επιχειρηματικά μοντέλα τα οποία ωφελούν τα παιδιά και τους νέους, μέσω στοχευμένων προγραμμάτων εκπαίδευσης, που τους προετοιμάζουν για την αγορά εργασίας. Η ελληνική κοινωνική start-up Wise κέρδισε το φετινό βραβείο, ξεχωρίζοντας ανάμεσα στις 8 φιναλίστ απ’ όλο τον κόσμο. H Wise βοηθά άνεργους νέους στο ξεκίνημα της σταδιοδρομίας τους στον αγροτικό και διατροφικό τομέα. Η στήριξη επιχειρήσεων που στόχο έχουν την προώθηση της κοινωνικής ένταξης παιδιών και νέων ενηλίκων, θα εξακολουθήσει να είναι μέρος του στρατηγικού πλάνου της Allianz και στο άμεσο μέλλον.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

47

Best in 2019

CSR

Best in CSR Strategy

Lidl Ελλάς, «Μείωση πλαστικού μιας χρήσης»

H

48

Lidl Ελλάς ανακοίνωσε το 2019 την οριστική απόσυρση από τα καταστήματά της, έως το τέλος του έτους, των πλαστικών μιας χρήσης (όπως καλαμάκια, ποτήρια, πιάτα, μαχαιροπήρουνα και μπατονέτες). Παράλληλα, δεσμεύθηκε για περαιτέρω μείωση του πλαστικού κατά 20% και για χρήση 100% ανακυκλώσιμων υλικών στις συσκευασίες προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, έως το 2025. Τα μέτρα αυτά αποτελούν μέρος του REset Plastic, της διεθνούς στρατηγικής του ομίλου Schwarz για το πλαστικό, στην οποία συμμετέχει και η Lidl Ελλάς. O όμιλος έχει αναπτύξει μια ολιστική, διεθνή στρατηγική που περιλαμβάνει πέντε τομείς δράσης: την αποφυγή, τον (επανα)σχεδιασμό, την ανακύκλωση, την απομάκρυνση και την έρευνα. Έτσι μειώνεται η χρήση του πλαστικού και κλείνει ο κύκλος στο πλαίσιο της κυκλικής οικονομίας. Η Lidl Ελλάς ήταν η πρώτη επιχείρηση οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων στην Ελλάδα που προχώρησε στην οριστική απόσυρση πλαστικών μιας χρήσης.

Best in Long Term Commitment

Alpha Bank, «Μαζί με στόχο την Υγεία»

M

ε στόχο την αναβάθμιση παροχών υγείας στα ελληνικά νησιά, η Alpha Bank υλοποιεί από το 2014 το πρόγραμμα «Μαζί, με στόχο την υγεία». Στο πλαίσιο του προγράμματος, προσφέρει ιατρικά μηχανήματα και ιατροφαρμακευτικό εξοπλισμό σε ελληνικά νησιά, σε συνεργασία με την ΜΚΟ «Άγονη Γραμμή, Γόνιμη». Σκοπός είναι να συμβάλει στην ενίσχυση του αισθήματος ασφάλειας των κατοίκων, αναφορικά με την ιατρική τους περίθαλψη, καθώς και στην ευρύτερη βελτίωση της ποιότητας ζωής τους. Το πρόγραμμα ξεκίνησε τον Μάιο του 2014 από το νησί της Τήλου. Ακολούθησαν η Κάσος, οι Λειψοί και η Νίσυρος και, έκτοτε, το πρόγραμμα συνεχώς διευρύνεται με τη συμμετοχή όλο και περισσότερων ελληνικών νησιών. Το 2019 το Πρόγραμμα συνεχίστηκε με 9 νέα νησιά (Αγ. Ευστράτιος, Αγ. Νικόλαος Κρήτης, Αλόννησος, Θηρασιά, Κίμωλος, Κύθηρα, Πόρος, Ύδρα, Ψαρά).

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in Education

Aldemar, «Aldemar Academy» Ο ΟΜΙΛΟΣ ALDEMAR RESORTS έχει στρέψει τo βλέμμα του προς την εκπαίδευση και επιμόρφωση των νέων, προσθέτοντας στο πλαίσιο των δράσεων ΕΚΕ που υλοποιεί καινοτόμα μοντέλα συνεργασίας με ακαδημαϊκούς φορείς. Στόχος, η νέα γενιά να οικειοποιηθεί την έννοια και λειτουργία του παραγωγικού μοντέλου της Οικονομίας της Φιλοξενίας, όπου όλοι έχουν ενεργό ρόλο μέσα σε ένα επιχειρηματικό οικοσύστημα. Στο πλαίσιο αυτό λειτουργεί την Aldemar Academy με έδρα το ξενοδοχείο Aldemar Olympian Village στην Πελοπόννησο, η οποία προσκαλεί και φιλοξενεί νέους φοιτητές κάθε χρόνο ώστε να βιώσουν εκ των έσω τι περιλαμβάνει η λειτουργία μια πολυσύνθετης βιομηχανίας και επιχείρησης, όπως αυτή της φιλοξενίας - τουρισμού. Στην Ακαδημία δίνουν το «παρών» διακεκριμένοι και αξιόλογοι επιχειρηματίες και στελέχη μεγάλων ελληνικών επιχειρήσεων άλλων κλάδων, που μεταφέρουν τη δική τους εμπειρία συμμετοχής -άμεσης ή έμμεσηςστην παραγωγή του τελικού τουριστικού προϊόντος. Το 2019, η Ακαδημία υποδέχτηκε για 3η χρονιά τους φοιτητές του MBA του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών με στόχο να καταρτίσουν business plan για τη δημιουργία του 1ου Σύγχρονου Βιωματικού Πάρκου Ολυμπιακού Ιδεώδους.

ΟΜΙ ΛΟΣ A L DE M A R R E SORTS

Πρωτοβουλία Aldemar Academy Ο Όμιλος Aldemar Resorts, έχοντας στο επίκεντρο πάντα τον άνθρωπο, έστρεψε για ακόμα μια χρονιά το βλέμμα του στην εκπαίδευση και επιμόρφωση, προσθέτοντας καινοτόμα μοντέλα συνεργασίας με ακαδημαϊκούς φορείς. Άλλες δράσεις του Ομίλου Aldemar Resorts • Hands on Διαλέξεις από το Διευθύνοντα Σύμβουλο του Ομίλου αλλά και άλλα ανώτατα στελέχη.

• Χρηματοδότηση εργασιών σε μεταπτυχιακά με ζητήματα που απασχολούν τον κλάδο του τουρισμού και παρακολούθηση και βοήθεια στην εκπόνησή τους.

• Απορρόφηση φοιτητών για πρακτική άσκηση. Η πίστη του Διευθύνοντος Συμβούλου του Ομίλου, Αλέξανδρου Αγγελόπουλου, στη νέα γενιά, ήταν ο καταλύτης δημιουργίας σειράς πρωτοποριακών δράσεων, με τον ίδιο να αφιερώνει προσωπικό χρόνο είτε σε ρόλο μέντορα είτε παρέχοντας πόρους για να αναπτύξουν οι νέοι επιχειρηματικές ιδέες και εργασίες. Οι δράσεις του Ομίλου Aldemar Resorts αφορούν σε συνεργασίες με το Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα ΜΒΑ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, το Πανεπιστήμιο Αιγαίου και το ΠαΠει, ενώ πλέον στις στρατηγικές συνεργασίες έχουν προστεθεί τεχνικές και ιδιωτικές σχολές όπως το Mediterranean College, η Σιβιτανίδειος Σχολή, τοπικά ΙΕΚ κλπ. Παράλληλα, ο Όμιλος έστρεψε το βλέμμα του και στους μαθητές, θεωρώντας ότι η σύνδεση παιδείας και επιχειρηματικότητας θα επιτευχθεί ξεκινώντας από μικρότερες ηλικίες. Στόχος είναι η νέα γενιά να οικειοποιηθεί την έννοια του παραγωγικού Μοντέλου της «Οικονομίας της Φιλοξενίας», όπου όλοι έχουν ενεργό ρόλο μέσα σε ένα επιχειρηματικό οικοσύστημα.

Η πρωτοβουλία Aldemar Academy σε αριθμούς Θεσμοθετήθηκε το 2017 για να εδραιώσει τις δράσεις χρόνων του Ομίλου.

συμμετέχοντες

+4

field trips ετησίως

πάνω από

30

διαλέξεις το χρόνο

Η πρωτοβουλία Aldemar Academy Η Aκαδημία του Ομίλου Aldemar Resorts, με έδρα το ξενοδοχείο Aldemar Olympian Village στην Πελοπόννησο, προσκαλεί και φιλοξενεί κάθε χρόνο φοιτητές, ώστε να βιώσουν εκ των έσω τη λειτουργία μια πολυσύνθετης βιομηχανίας και επιχείρησης φιλοξενίας - τουρισμού. Στην Ακαδημία δίνουν το παρών επιχειρηματίες και στελέχη μεγάλων ελληνικών επιχειρήσεων άλλων κλάδων, που μεταφέρουν τα δικά τους βιώματα και περιγράφουν με cases τη συμμετοχή τους, έμμεση ή άμεση, στην παραγωγή του τελικού τουριστικού προϊόντος. Τα βασικά σημεία που τονίζονται μέσα από τις διαλέξεις, είναι: • Συνέργειες Δημόσιου και Ιδιωτικού Τομέα: Πως χτίζεται το επιχειρηματικό οικοσύστημα μέσα από την αλληλεπίδραση που έχουν οι κλάδοι μεταξύ τους.

• Επιχειρηματικότητα / Καινοτομία: Μέσα στο οικοσύστημα της Οικονομίας της Φιλοξενίας γεννιούνται διαρκώς ανάγκες οι οποίες μετατρέπονται σε επιχειρηματικές ευκαιρίες.

• Επαγγελματική Καριέρα και Ευκαιρίες: Η αλλαγή κατεύθυνσης κλάδου μπορεί να υπάρξει, δεδομένου ότι η Οικονομία της Φιλοξενίας γεννά θέσεις απασχόλησης για όλους. Το 2019 η Ακαδημία άνοιξε τις πόρτες της για 3η χρονιά και υποδέχτηκε τους φοιτητές του MBA του ΟΠΑ, με στόχο να καταρτίσουν business plan για τη δημιουργία του 1ου Σύγχρονου Βιωματικού Πάρκου Ολυμπιακού Ιδεώδους.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Παρουσίαση MarketingWeek

1.000

49

Best in 2019

CSR

Best CSR Campaign

Always, «Μην Είσαι Απούσα»

Η

Best in Environmental Protection

Cosmote, «Zero plastic»

Σ

50

την πρωτοβουλία Zero Plastic προχώρησε η Cosmote το 2019, παίρνοντας θέση στη διεθνή κινητοποίηση για τον περιορισμό των πλαστικών αποβλήτων. Στόχος της πρωτοβουλίας είναι η λήψη δραστικών μέτρων για τη μείωση των πλαστικών μίας χρήσης στις κτηριακές εγκαταστάσεις και στα καταστήματά της το 2019. Πιο συγκεκριμένα, οι στόχοι της πρωτοβουλίας περιλαμβάνουν κατάργηση των πλαστικών ποτηριών μιας χρήσης στα κυλικεία και εστιατόρια των εγκαταστάσεων του Ομίλου ΟΤΕ, μείωση κατά 50% το 2019 και κατά 75% το 2020 της χρήσης πλαστικών μπουκαλιών μίας χρήσης, αντικατάσταση της πλαστικής σακούλας με χάρτινη στα καταστήματα Cosmote και Γερμανός σε όλη την Ελλάδα, ενημερωτικές δράσεις ευαισθητοποίησης των εργαζομένων για τη μείωση της χρήσης πλαστικού μίας χρήσης στην καθημερινότητά τους, αλλά και τη σωστή ανακύκλωση. Με τις δράσεις #Zeroplastic υπολογίζεται ότι το περιβαλλοντικό αποτύπωμα του Ομίλου ΟΤΕ θα μειωθεί κατά 3,7 εκατ. πλαστικά απορρίμματα τον χρόνο.

Always ξεκίνησε το 2019 την εκστρατεία #MinEisaiApousa, για να εξασφαλίσει ότι η έλλειψη προϊόντων προστασίας των κοριτσιών κατά τις ημέρες της περιόδου τους, δεν θα εμποδίσει την μάθηση και αυτοπεποίθησή τους. Έρευνα που διεξήχθη από την MRB Hellas για λογαριασμό της Always, αποκάλυψε πως περίπου 10.000 κορίτσια έχουν φύγει νωρίς ή εξολοκλήρου από το σχολείο επειδή δεν είχαν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν προϊόντα περιόδου. Στο πλαίσιο αυτό, σε συνεργασία με το «Μαζί για το Παιδί», η Always ανέλαβε να δωρίσει πάνω από 800.000 προϊόντα σε κορίτσια που το έχουν ανάγκη. Παράλληλα, η Always επιστράτευσε influencers, όπως η Ζέτα Δούκα, για να ρίξει φως στο ζήτημα και να ευαισθητοποιήσει την κοινή γνώμη. Η μάρκα έδωσε επίσης τη δυνατότητα στο καταναλωτικό κοινό να συμμετέχει στην προσπάθεια ευαισθητοποίησης, ανεβάζοντας στα social media μία φωτογραφία από τα σχολικά χρόνια, κάνοντας tag την Always (@always.greece) και χρησιμοποιώντας το hashtag #MinEisaiApousa. Επίσης, είχαν τη δυνατότητα να ενισχύσουν τη δωρεά, μέσα από την αγορά συγκεκριμένων προϊόντων Always.

Best in Sustainability Strategy

Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών, «Route 2025» ΤΟ ΣΧΕΔΙΟ «ROUTE 2025», για την επίτευξη μηδενικού αποτυπώματος άνθρακα μέχρι το 2025 -πολύ πριν από τον στόχο του 2050 που έθεσαν τα ευρωπαϊκά αεροδρόμια-, ανακοίνωσε το 2019 το αεροδρόμιο της Αθήνας «Ελευθέριος Βενιζέλος». Η δέσμευση ανακοινώθηκε και υπεγράφη κατά τη διάρκεια του 7ου ετήσιου Airport Chief Executives’ Symposium «ACESAthens», στις 4 Δεκεμβρίου 2019. Στο κείμενο που υπέγραψαν ο Γιάννης Παράσχης, CEO του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών και ο Olivier Jankovec, Director General, ACI Europe, το αεροδρόμιο της Αθήνας δεσμεύτηκε να υποβάλει Οδικό Χάρτη Δράσεων εντός του 2ου τριμήνου του 2020, με στόχο υλοποίησης το 2025. Ο χάρτης αφορά στην παραγωγή καθαρής ενέργειας εντός του αεροδρομίου μέσω φωτοβολταϊκών, με σκοπό την κάλυψη του 100% των αναγκών της Εταιρείας Αεροδρομίου σε ηλεκτρική ενέργεια (η οποία αντιστοιχεί στο 91,1% του τρέχοντος αποτυπώματος άνθρακα της εταιρείας), και στην εκμηδένιση του υπόλοιπου 8,9% του αποτυπώματος άνθρακα, που αντιστοιχεί στις άμεσες εκπομπές λόγω κατανάλωσης καυσίμων, έως το τέλος του 2020.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Best in 2019

CSR

Best in Promoting Volunteerism

Stoiximan, «The Gaimers»

Α

ξιοποιώντας τον χαμηλό μέσο όρο ηλικίας και την υψηλή ενέργεια για προσφορά των ανθρώπων της, η Stoiximan εγκαινίασε την ομάδα εθελοντισμού The Gaimers, που «κάνει παιχνίδι για καλό σκοπό». Περισσότεροι από 150 εργαζόμενοι συμμετέχουν τόσο σε ενέργειες για την κοινωνία και το περιβάλλον, όσο και στην ευαισθητοποίηση και την εκπαίδευσή τους για θέματα ΕΚΕ και τη δημιουργία δικών τους προτάσεων και δράσεων, ώστε να ενταχθούν ενεργά στη στρατηγική ΕΚΕ της Stoiximan. Η πρώτη δράση για τους The Gaimers by Stoiximan ξεκίνησε από την ευαισθητοποίηση, την εκπαίδευση και τη στρατηγική. Σε συνεργασία με το Higgs, τον πρώτο incubator/accelerator για μη κυβερνητικές οργανώσεις στην Ευρώπη, 27 Gaimers συμμετείχαν σε ένα Angel Seminar, που στόχο έχει να φέρει κοντά εταιρείες και οργανισμούς, καταλήγοντας στον σχεδιασμό δράσεων με κοινωνικό σκοπό. Επόμενος σταθμός στάθηκε ο οικισμός του Νέου Πόντου στην περιοχή του Νέου Βουτζά, για τη φύτευση 500 νέων δέντρων στην πρώτη εταιρική ενέργεια αναδάσωσης της we4all. Αποστολή των «The Gaimers» είναι να δώσουν σάρκα και οστά στις κοινωνικές δράσεις της Stoiximan σε όλες τις διαστάσεις, από τη στρατηγική μέχρι την υλοποίηση και να αποτελέσουν κινητήριο δύναμη για την ανάπτυξη: των ίδιων των ανθρώπων που συμμετέχουν, του οράματος της εταιρείας και της κοινωνίας.

Best digital platform for CSR

Vodafone, «Generation Next» ΤΗΝ ΨΗΦΙΑΚΗ ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ «Generation Next» παρουσίασε η Vodafone το 2019, στόχος της οποίας είναι να προσφέρει σε νέους εφήβους από όλη τη χώρα δωρεάν πρόσβαση σε γνώσεις γύρω από τις νέες, εκθετικές τεχνολογίες και την επιστήμη. Χτίζοντας πάνω στην επιτυχία του υφιστάμενου προγράμματος Stem Powering Youth, το Generation Next θέτει στο επίκεντρο την ολοκληρωμένη ψηφιακή εκπαιδευτική πλατφόρμα, www.generationnext.vodafone.gr, η οποία προσφέρει 10 ενότητες μαθημάτων σε 3 πυλώνες, με έμφαση στη βιωματική μάθηση. Στόχος του Ομίλου παγκοσμίως, είναι να συμβάλει με τις δράσεις του στην πρόσβαση 10 εκατ. νέων σε ψηφιακές δεξιότητες και πληροφορίες απασχόλησης έως το 2025, σε όλες τις αγορές στις οποίες δραστηριοποιείται. Το πρόγραμμα επικοινωνήθηκε με ευρεία καμπάνια σε offline και online Μέσα.

Best in Healthcare Awareness

MSD, «Πρόληψη του Έρπητα Ζωστήρα»

Η

φαρμακευτική εταιρεία MSD (Merck, Sharp & Dohme) κυκλοφόρησε το 2019 καμπάνια για την αξία του εμβολιασμού έναντι του Έρπητα Ζωστήρα. Μέσα από 3 τηλεοπτικά σποτ, 3 ραδιοφωνικά, έντυπες καταχωρήσεις και προβολή outdoor μέσω υπαίθριας διαφήμισης σε στάσεις λεωφορείων, η καμπάνια έθεσε το δίλημμα «ευχάριστη ή επώδυνη καθημερινότητα;», προβάλλοντας με άμεσο και συναισθηματικό τρόπο, την αξία της πρόληψης του Έρπητα Ζωστήρα μέσω του εμβολιασμού. Κάθε ένα από τα τρία τηλεοπτικά σποτ παρουσίαζε δύο εκδοχές: τις ευχάριστες καθημερινές στιγμές ενός ανθρώπου που έχει εμβολιαστεί και τις επώδυνες στιγμές που βιώνει ο ίδιος άνθρωπος που δεν έχει εμβολιαστεί και έχει νοσήσει από Έρπητα Ζωστήρα. Τον δημιουργικό σχεδιασμό και την υλοποίηση της καμπάνιας ανέλαβε η Phocus, ενώ την παραγωγή των σποτ επιμελήθηκε η εταιρεία παραγωγής art productions.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

51

Best in 2019

CSR

Best in Women Empowerment

Mastercard, «Live a Legacy»

Μ

ε στόχο τη γυναικεία ενδυνάμωση στο σύγχρονο και διαρκώς μεταβαλλόμενο εργασιακό περιβάλλον, η Mastercard και το Women on Top υλοποιούν τις ολοήμερες εκδηλώσεις «Live A Legacy», όπου, πρόσωπα από την Ελλάδα και το εξωτερικό μοιράζονται τις δικές τους ιστορίες και τις πρακτικές που έχουν ακολουθήσει για να πετύχουν τα δικά τους όνειρα, αλλά και για να αλλάξουν τον κόσμο γύρω τους. Το 2019, η εκδήλωση διοργανώθηκε ανανεωμένη και εμπλουτισμένη με νέα θεματολογία και με περισσότερα speed training και speed mentoring sessions, τα οποία έχουν ως στόχο να προσφέρουν έμπνευση, γνώσεις και εφόδια. Το 2019, εγκαινιάστηκε το Live A Legacy Mentoring Program, δίνοντας τη δυνατότητα σε 50 γυναίκες να διεκδικήσουν εξάμηνες υποτροφίες mentoring, μέσα από το δίκτυο του Women On Top. Παράλληλα, η Mastercard προσέφερε στο πλαίσιο του Live A Legacy δύο θέσεις έμμισθης πρακτικής στο τμήμα Marketing ή Customer Delivery.

Best CSR Relaunch

Eurobank, «egg-enter, grow, go»

Έ

να από τα μακροβιότερα προγράμματα επιτάχυνσης της καινοτόμου επιχειρηματικότητας στην Ελλάδα, το πρόγραμμα «egg-enter, grow, go» της Eurobank που υλοποιείται από το 2013, παρουσίασε το 2019 ένα νέο, αναβαθμισμένο πλαίσιο λειτουργίας. Το egg, το οποίο έχει σχεδιαστεί από την Eurobank και το Corallia του Ε.Κ. Αθηνά, έρχεται να απαντήσει σε νέες ανάγκες μέσα από δύο διακριτές και συμπληρωματικές πλατφόρμες: Την πλατφόρμα Start-Up, που απευθύνεται σε επιχειρηματικές ομάδες ή νεοφυείς εταιρείες με πρώιμες επιχειρηματικές ιδέες (στις οποίες παρέχεται πολυεπίπεδη υποστήριξη ώστε να διερευνήσουν τις δυνατότητες ανάπτυξης της επιχειρηματικής τους ιδέας στα πρώτα βήματα), και τη νέα πλατφόρμα Scale-Up, που αποτελεί ολοκληρωμένο πλαίσιο επιτάχυνσης της προϊοντικής ανάπτυξης και απευθύνεται σε πιο ώριμα start-ups. Όπως είχε αναφέρει παρουσιάζοντας την επόμενη μέρα του egg ο Αναπληρωτής Διευθύνων Σύμβουλος της Eurobank, Σταύρος Ιωάννου, η απόφαση της Eurobank να επενδύσει στο egg όλα αυτά τα χρόνια, με 12 εκατ. ευρώ σε νέες, καινοτόμες ιδέες και επιχειρήσεις, έφερε θετικά και μετρήσιμα αποτελέσματα με κοινωνικό πρόσημο. Απαντώντας πλέον σε νέες προκλήσεις, το πρόγραμμα θέτει στο επίκεντρο τη νέα επιχειρηματικότητα ανεξαρτήτως ηλικιακού προφίλ των επιχειρηματιών.

52

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

TOP 10s 2019 Τα 10 έργα και projects που ξεχώρισαν για τη δημιουργικότητα, την καινοτομία και την υιοθέτηση προωθημένων τάσεων, σε 12 κατηγορίες, μέσα από την ειδησεογραφία του DailyFax. Στην αφετηρία της νέας χρονιάς, το MarketingWeek αποθησαυρίζει την πλούσια επικαιρότητα του 2019 και αναδεικνύει εταιρείες, έργα και πρόσωπα που πρωταγωνίστησαν. Με μια ματιά, τα «Top 10s» σκιαγραφούν την αφρόκρεμα για τη δράση της αγοράς το 2019!

The Tens

10

Innovative Brands

54

Η αγορά στο σύνολό της, από τα τρόφιμα και τα ποτά έως τα προϊόντα ομορφιάς και τα καπνικά, βρίσκεται σε έναν συνεχή «αγώνα δρόμου», προκειμένου να καλύψει, αλλά και να προλάβει, τις μεταβαλλόμενες ανάγκες και απαιτήσεις των καταναλωτών. Και αν κρίνει κανείς από τα παρακάτω καινοτόμα brands, φαίνεται ότι στέφεται νικήτρια! της Eυγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

INNOVATIVE BRANDS

Amita Εξοχή

Η

Amita της Coca-Cola Τρία Έψιλον δημιούργησε τη νέα σειρά Amita Εξοχή, από υψηλής ποιότητας ελληνικά φρούτα. Διαθέσιμη σε τρεις γεύσεις 100% φυσικών χυμών, εμπνευσμένες από τα φρούτα της Ελλάδας, η Amita Εξοχή προσφέρει τους γευστικούς συνδυασμούς: 100% Φυσικός Χυμός Πορτοκάλι από πορτοκάλια Πελοποννήσου, 100% Φυσικός Χυμός κοκτέιλ Πορτοκάλι-Ρόδι από πορτοκάλια Πελοποννήσου και ρόδια Μακεδονίας & Θεσσαλίας, 100% Φυσικός Χυμός ΜήλοΡοδάκινο από μήλα και ροδάκινα Μακεδονίας. Τα φρούτα που πρωταγωνιστούν στη συγκεκριμένη σειρά χυμών προέρχονται από επιλεγμένες γεωγραφικές περιοχές της Ελλάδας, εξασφαλίζοντας την ποιότητα και τη γεύση που χαρακτηρίζει τους χυμούς Amita. Με νέες συσκευασίες, εμπνευσμένες από τη φυσικότητα και τα φρούτα, η σειρά Amita Εξοχή έχει στόχο να ταξιδέψει στους καταναλωτές πιο κοντά στην ελληνική εξοχή.

Δωδώνη Ηπειρώτικο Στραγγιστό

H

Δωδώνη λάνσαρε το Ηπειρώτικο Στραγγιστό, εμπνευσμένη από την παραδοσιακή ηπειρώτικη συνταγή, απαντώντας στις ανάγκες των σύγχρονων καταναλωτών. Το Δωδώνη Ηπειρώτικο Στραγγιστό είναι προϊόν με υψηλή θρεπτική αξία, πλούσια γεύση και μοναδική υφή. Παράγεται από 100% ηπειρώτικο φρέσκο γάλα, το οποίο συλλέγει καθημερινά η Δωδώνη από 60 επιλεγμένες φάρμες της Ηπείρου, τις οποίες υποστηρίζει τεχνικά καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Στόχος της εταιρείας είναι να προσφέρει μια νέα επιλογή στραγγιστού γιαουρτιού, που συνδέει την ηπειρώτικη παράδοση με τη σύγχρονη διατροφική τάση για προϊόντα αυθεντικής προέλευσης, πλούσια σε θρεπτικά συστατικά. Για την παραγωγή, η Δωδώνη προχώρησε στη δημιουργία ειδικής γραμμής στις εγκαταστάσεις της στα Ιωάννινα, πραγματοποιώντας επένδυση 2 εκατ. ευρώ.

Garnier BIO MIA NEΑ ΣΕΙΡA ΠΕΡΙΠΟIΗΣΗΣ της επιδερμίδας, επιστημονικά βιολογική και πιστοποιημένη, από πιστοποιημένες βιολογικές πρώτες ύλες, εμπνευσμένη από την τεχνογνωσία των βοτάνων λάνσαρε η Garnier. Για το λανσάρισμα της Garnier BIO, η Garnier επέλεξε τις κατάλληλες δραστικές ουσίες των φυτών για κάθε τύπο επιδερμίδας, μετατρέποντάς τες σε προϊόντα περιποίησης και καθαρισμού. Τα προϊόντα της σειράς είναι πιστοποιημένα από τον Ecocert Greenlife, σύμφωνα με το πρότυπο Cosmos Organic, οι συνθέσεις είναι Vegan, τα συστατικά προέρχονται από ανανεώσιμες πηγές, όλα τα προϊόντα προέρχονται από βιολογικές καλλιέργειες και τα περισσότερα προέρχονται από πηγές δίκαιου εμπορίου με σεβασμό στη βιοποικιλότητα, ενώ χρησιμοποιούνται όσο το δυνατόν περισσότερα ανακυκλώσιμα και ανακυκλωμένα υλικά. Η σειρά Garnier BIO χρησιμοποιεί, ενδεικτικά, λεβάντα, έλαιο άργκαν, αλόη, λεμονόχορτο, ανθόνερο και θυμάρι, σε προϊόντα όπως gel καθαρισμού, τονωτική λοσιόν, αντιρυτιδική κρέμα ημέρας και ματιών, και νερό Micellar.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

55

The Tens

INNOVATIVE BRANDS

Heineken 0.0

Η

Heineken 0.0 ήρθε για πρώτη φορά στην Ελλάδα το 2019 από την Αθηναϊκή Ζυθοποιία, για να προσφέρει σε όλους μια μοναδική εμπειρία Heineken, οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας. Με την άφιξη της Heineken 0.0, το iconic πράσινο λογότυπο της Heineken μετατράπηκε για πρώτη φορά σε μπλε, σηματοδοτώντας την έλλειψη αλκοόλ, ακολουθώντας τους κώδικες της κατηγορίας αυτής. Με 50% λιγότερες θερμίδες από μια lager μπίρα, η Heineken 0.0 είναι μια μπίρα χωρίς αλκοόλ, για οποιαδήποτε ώρα της ημέρας, ξεπερνώντας τις καθιερωμένες στιγμές κατανάλωσης της μπίρας με αλκοόλ. Αποτελεί μια ισορροπημένη μπίρα χωρίς αλκοόλ, με φρουτώδεις νότες και απαλό σώμα βύνης. Ζυθοποιείται όπως ακριβώς η αυθεντική Heineken με 100% βύνη και τη μαγιά Α-Yeast. Όπως επισημαίνει η εταιρεία, πρόκειται για τη μοναδική μπίρα στην ελληνική αγορά που ζυθοποιείται με τη διαδικασία αφαίρεσης του αλκοόλ, πετυχαίνοντας το καλύτερο δυνατό γευστικό αποτέλεσμα. Η Heineken 0.0 είναι διαθέσιμη σε γυάλινο μπουκάλι 33cl και σε μεταλλικό κουτί (can) 33cl.

56

myblu

K

άτι διαφορετικό πρότεινε η Imperial Tobacco Hellas στους Έλληνες ενήλικες καπνιστές το 2019, και συγκεκριμένα το Προϊόν Νέας Γενιάς myblu, που είναι αποτέλεσμα μακράς έρευνας και πολυετών δοκιμών από εξειδικευμένους επιστήμονες στη Μ. Βρετανία. Κύρια χαρακτηριστικά του myblu είναι η εμπειρία απόλαυσης που προσφέρει και η ευκολία στη χρήση του. Με μία απλή κίνηση (click & go) αλλάζουν οι προγεμισμένες κάψουλες χωρίς κουμπιά ή ρυθμίσεις στη συσκευή, ενώ η μπαταρία του επιτρέπει μία πλήρη ημέρα χρήσης σε έναν μέσο ατμιστή. Παράλληλα, συμμορφώνεται στις υψηλές ποιοτικές προδιαγραφές που ορίζονται από την ΕΕ για τα Προϊόντα Νέας Γενιάς. Έχει κομψή εμφάνιση και κυκλοφορεί σε 5 διαφορετικά χρώματα συσκευών. Οι προγεμισμένες κάψουλες myblu κυκλοφορούν σε 6 γεύσεις. Η γκάμα των γεύσεων myblu δίνει πλέον την επιλογή στους ενήλικες καπνιστές να επιλέξουν όχι μόνο ανάμεσα σε 2 επίπεδα Νικοτίνης (υψηλό και χαμηλό), αλλά τώρα πια και χωρίς νικοτίνη χάρη στο Blue Ice 0%.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Love Beauty and Planet ΤΟ LOVE BEAUTY AND PLANET αποτέλεσε ένα νέο brand ομορφιάς της Unilever, με προϊόντα που είναι Cruelty Free και Vegan, με πιστοποίηση από τον οργανισμό PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) και την Ευρωπαϊκή Ένωση Χορτοφάγων. Όλα τα προϊόντα περιέχουν φυσικά συστατικά σε ποσοστό από 90% και πάνω και οργανικά ελαία, ενώ όλα τα μπουκάλια της σειράς είναι κατασκευασμένα από 100% ανακυκλώσιμα υλικά. Το Love Beauty and Planet καλεί όλους να γίνουν μέρος του κινήματος #smallactsoflove και να υιοθετήσουν τη δική τους μικρή πράξη αγάπης, φροντίζοντας το περιβάλλον. Η σειρά περιλαμβάνει προϊόντα περιποίησης μαλλιών, περιποίησης σώματος, καθαρισμού και ενυδάτωσης και καθαρισμού προσώπου, καθώς και στοματικής φροντίδας, σε σειρές όπως οι Ροζ Τριαντάφυλλο και Βούτυρο MuruMuru, Ylang Ylang και Έλαιο Καρύδας, Βούτυρο Καριτέ και Σανδαλόξυλο, Νερό καρύδας και άνθη μιμόζας, Δεντρολίβανο και Vetiver.

MYBLU

Η Imperial Tobacco καινοτοµεί δηµιουργώντας «Κάτι Καλύτερο» Η Imperial Tobacco Hellas, µέλος του κορυφαίου διεθνούς Οµίλου Imperial Brands, δηµιουργεί «Κάτι Καλύτερο» για τους ενήλικες καπνιστές παγκοσµίως λανσάροντας τo καινοτόµo Προϊόν Νέας Γενιάς myblu. Η ιστορία πίσω απ’ τα Προϊόντα Νέας Γενιάς και το myblu

Μελέτες εµπειρογνωµόνων έχουν δείξει πως οι τοξικές ουσίες που εκλύονται κατά την καύση του καπνού του τσιγάρου είναι ο κύριος υπεύθυνος για τις ασθένειες που σχετίζονται µε το κάπνισµα, όχι η νικοτίνη. Τα Προϊόντα Νέας Γενιάς, όπως το myblu, εκλύουν έως και 99% λιγότερες τοξικές βλαβερές χηµικές ουσίες σε σχέση µε τα κανονικά τσιγάρα, βάσει ερευνών. Κλινικές µελέτες µε ενήλικους καπνιστές που µετέβησαν στην χρήση του myblu δείχνουν επίσης, ταχεία µείωση των επιπέδων βλαβερών τοξικών ουσιών στο σώµα. Γι’ αυτό και το άτµισµα του myblu, στο οποίο δεν εµπλέκεται, ούτε καπνός, ούτε καύση, είναι, σύµφωνα µε έρευνες, είναι τουλάχιστον 95% λιγότερο βλαβερό και τοξικό συγκριτικά µε το τσιγάρο. Σχετικά µε τα υγρά ατµίσµατος, οι κάψουλες του myblu, κλειστού τύπου, περιέχουν ένα µείγµα φυτικής γλυκερίνης, συστατικό που βρίσκεται και σε αρκετά τρόφιµα, προπυλενογλυκόλης και νερού που εµπλουτίζεται, ανάλογα µε τη γεύση, µε αρωµατικές ουσίες και φαρµακευτικής ποιότητας νικοτίνη. Είναι προγεµισµένες και σφραγισµένες, εποµένως κάθε φορά που το υγρό τελειώνει πρέπει να αντικαθίσταται η κάψουλα µε µία νέα, εξασφαλίζοντας την υψηλή ποιότητα, τόσο των υγρών, όσο και της εµπειρίας του ατµίσµατος myblu. Η ασφάλεια πάνω απ’ όλα! Γι’ αυτό και η Imperial Tobacco έχει εξασφαλίσει για τα υγρά ατµίσµατος, αλλά και τα εξαρτήµατα των συσκευών myblu, όλες τις απαραίτητες πιστοποιήσεις, συµµορφώνεται τα πρότυπα που ορίζει η Ευρωπαϊκή Ένωση, την Πιστοποίηση CE και τα Πρότυπα των Προϊόντων που έρχονται σε επαφή µε τρόφιµα µεταξύ άλλων, και έχουν περάσει από 30 ελέγχους ασφαλείας.

57

Η καινοτοµία της Nerudia και τα µελλοντικά σχέδια Το «Κάτι Καλύτερο» αποτελεί τον πυρήνα της στρατηγικής του Οµίλου της Imperial Tobacco, η οποία οδηγεί τις εξελίξεις σε περισσότερες χώρες και αγορές µε υπευθυνότητα και το βλέµµα στραµµένο στο µέλλον. Το Τµήµα Ανάπτυξης Προϊόντων και Καινοτοµίας της Nerudia ήδη δουλεύει πάνω σε πρωτοποριακά projects που αναµένεται να εκπλήξουν την αγορά.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Παρουσίαση MarketingWeek

Όλα ξεκίνησαν το 2003, όταν ο Κινέζος φαρµακοποιός και επιστήµονας Hon Lik εµπνεύστηκε και δηµιούργησε το 1o ηλεκτρονικό τσιγάρο. ∆έκα χρόνια αργότερα, η Imperial Tobacco, µέλος του διεθνούς Οµίλου Imperial Brands, απoκτά το παγκόσµιο χαρτοφυλάκιο ευρεσιτεχνιών για τις τεχνολογίες ατµίσµατος και ορίζει τον Hon Lik επικεφαλής της οµάδας Έρευνας & Ανάπτυξης της Κίνας. Το 2017, µόλις τέσσερα χρόνια αργότερα, ο Όµιλος ενδυναµώνει την ηγετική του θέση στην καινοτοµία, επενδύοντας στην απόκτηση της Nerudia, µιας αγγλικής startup εταιρείας, καινοτόµο στα Προϊόντα Νέας Γενιάς και ηγέτη στις τεχνολογίες και τα υγρά ατµίσµατος. Στο ερευνητικό κέντρο της Nerudia γεννιέται το myblu, το καινοτόµο Προϊόν Νέας Γενιάς που υπόσχεται το «Κάτι Καλύτερο» για τους ενήλικες καπνιστές. Μετά το επιτυχηµένο λανσάρισµα στην Ευρώπη, το Σεπτέµβριο του 2019 το myblu εισέρχεται δυναµικά και στην Ελλάδα. Η συσκευή ατµίσµατος myblu συνδυάζει υψηλή απόδοση και ευκολία σε µία διακριτική και κοµψή συσκευή ατµίσµατος. Συγκεκριµένα, στην Ελλάδα κυκλοφορούν 6 γεύσεις myblu, δύο υψηλής έντασης νικοτίνης η strawberry mint & το tobacco, τρεις γεύσεις χαµηλότερης έντασης το tobacco, η vanilla και το blue ice, ενώ πρόσφατα κυκλοφόρησε και το πρωτοποριακό blue ice 0%, η πρώτη κάψουλα που κυκλοφορεί στην Ελλάδα που δίνει την επιλογή στους ενήλικους καπνιστές να ατµίσουν µε την ποιότητα & την εµπειρία του myblu χωρίς νικοτίνη! Όσον αφορά τη διάρκεια της µπαταρίας, το myblu χρειάζεται περίπου 30 λεπτά φόρτισης και διαρκεί µία ολόκληρη µέρα για έναν µέσο ατµιστή.

Η υπόσχεση για «κάτι καλύτερο»

The Tens

INNOVATIVE BRANDS

Nestlé NaturNes Bio

H

Nestlé παρουσίασε τη νέα σειρά βιολογικών βρεφικών γευμάτων και δημητριακών Nestlé NaturNes Bio φτιαγμένα από 100% βιολογικά φρούτα, λαχανικά και δημητριακά. Όλα τα φρούτα, λαχανικά, δημητριακά και κρεατικά είναι 100% βιολογικά και προέρχονται από επιλεγμένες καλλιέργειες, ενώ, ταυτόχρονα, η νέα σειρά δίνει στις μαμάδες τη δυνατότητα να πειραματιστούν και να δημιουργήσουν τους δικούς τους γευστικούς συνδυασμούς. Τα έτοιμα βιολογικά βρεφικά γεύματα NaturNes Bio είναι κατάλληλα από τον 5ο μήνα, προέρχονται από 100% βιολογικά φρούτα και 100% βιολογικά λαχανικά, ειδικά επιλεγμένα για βρέφη, μαγειρεμένα στον ατμό, διατηρώντας, έτσι, όλα τα θρεπτικά συστατικά τους. Ενδεικτικά, η σειρά περιλαμβάνει βιολογικό γεύμα λαχανικών με 100% βιολογικό αρακά, μπρόκολο και κολοκυθάκι, βιολογικό βρεφικό γεύμα ζυμαρικά (κους κους) με κοτόπουλο και ζυμαρικά με σάλτσα κρέατος.

Nutries Παπαδοπούλου

Π 58

αρακολουθώντας την παγκόσμια τάση για καλή διατροφή και τις αυξανόμενες ανάγκες των Ελλήνων καταναλωτών για θρεπτικές τροφές, η εταιρεία Παπαδοπούλου δημιούργησε μία νέα μάρκα, τα Nutries. Τα Nutries είναι μια καινοτόμος σειρά προϊόντων με συνταγές που βασίζονται σε θρεπτικά συστατικά, όπως βρώμη, φρούτα και ξηροί καρποί. Η σειρά συστήθηκε με τα μπισκότα με βρώμη Nutries τα οποία προτείνονται για όλους όσοι έχουν μία απαιτητική καθημερινότητα, αλλά πάντα φροντίζουν τον εαυτό τους και ψάχνουν τις πιο ποιοτικές και θρεπτικές λύσεις για τη διατροφή τους. Τα μπισκότα Nutries αποτελούν πηγή φυτικών ινών, ενώ συνδυάζουν τα οφέλη της βρώμης με τη γεύση των φρούτων, της μαύρης σοκολάτας και των ξηρών καρπών και συνθέτουν ένα σνακ για όλες τις ώρες. Η σειρά περιλαμβάνει και τις μπουκιές Nutries, που συνδυάζουν τη διατροφική αξία της βρώμης, της κινόα, του ηλιόσπορου και του σουσαμιού με τη γεύση των ξηρών καρπών και των φρούτων.

UncleBen’s, νέες γεύσεις ρυζιού

Π

έντε νέες γεύσεις ρυζιού UncleBen’s λάνσαρε η Mars Hellas, με στόχο την τόνωση της καινοτομίας στην κατηγορία του ρυζιού. Τα νέα προϊόντα έρχονται από το εξωτερικό και περιλαμβάνουν τους κωδικούς Καστανό Ρύζι με Μεσογειακά Λαχανικά, Ρύζι με Κινόα, Ρύζι με 5 Δημητριακά, Ταϊλανδέζικο Ρύζι και Σπιτικό Πιλάφι. Πρόκειται για ρύζια τα οποία είναι έτοιμα σε 2 λεπτά, δεν περιέχουν τεχνητά αρώματα, χρωστικές και συντηρητικά, είναι ελάχιστα μαγειρεμένα στον ατμό και ευθυγραμμίζονται με το σύγχρονο lifestyle και τις απαιτήσεις του καταναλωτή για ταχύτητα, απόλαυση, υγιεινές διατροφικές επιλογές και value for money.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

1664 Blanc Η ΟΛΥΜΠΙΑΚΗ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑ κυκλοφόρησε στην Ελλάδα τη γαλλική μπίρα 1664 Blanc, η οποία ανήκει στην κατηγορία wheat, με κυρίαρχες τις νότες εσπεριδοειδών, κόλιανδρου και λευκού ροδάκινου. Διαθέτει δροσιστική ανάλαφρη και φρουτώδη γεύση, καθώς και φινετσάτο στυλ. H φιάλη της είναι εμπνευσμένη από το σήμα κατατεθέν της Γαλλίας, τον Πύργο του Άιφελ, με χαρακτηριστικό ψηλό λαιμό και έντονο μπλε χρώμα. Την ίδια στιγμή, η 1664 Blanc ξεχωρίζει και για το όνομά της, που εμπεριέχει το έτος ίδρυσης του πρώτου ζυθοποιείου Kronenbourg στη Γαλλία, σηματοδοτώντας τη μακρόχρονη παράδοση και τεχνογνωσία ζυθοποίησης.

The Tens

Νέες υπηρεσίες και τρόποι πληρωμής, δημιουργία νέων καταστημάτων, αναβάθμιση υπαρχόντων, καλύτερες πρακτικές customer service, phygital χώροι, διεύρυνση προϊοντικής γκάμας. Όλα αυτά, και όχι μόνο, συντέλεσαν το 2019 ώστε το retail να εισέλθει σε μια νέα εποχή customer experience.

10 της Ευγενίας Κουτήφαρη

59

Innovative Retailers

Candia Concept Store, Θεσσαλονίκη

Τ

o νέο concept store της εταιρείας στρωμάτων Candia στη Θεσσαλονίκη άνοιξε επίσημα τις πόρτες του τον Μάρτιο του 2019. Πρόκειται για το πρώτο κατάστημα της εταιρείας στη συμπρωτεύουσα, το οποίο σχεδιάστηκε βασισμένο στη νέα εταιρική φιλοσοφία Wake Up In The Mediterranean. Η αρχιτεκτονική του καταστήματος απλώνεται σε 150 τ.μ και 2 επίπεδα και βασικός της στόχος είναι να μεταφέρει τον επισκέπτη σε ένα «ξύπνημα» στον κόσμο και την αύρα της Μεσογείου. Ο σχεδιασμός του έχει δανειστεί στοιχεία από το 3 φορές βραβευμένο για την αρχιτεκτονική του και την εσωτερική διακόσμηση flagship store της Candia στον Άλιμο. Η εκτεταμένη χρήση ξύλου σε συνδυασμό με τις λευκές επιφάνειες και τις μεγάλες εταιρικές εικόνες περιβάλλουν τα προϊόντα της Candia, χαλαρώνουν τον επισκέπτη και τον αφήνουν να επιλέξει το προϊόν εκείνο που ταιριάζει στον προσωπικό του χώρο και τις συνήθειές του.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

INNOVATIVE RETAILERS

The Tens

McDonald’s, Κηφισίας

Η

Premier Capital Hellas συνεχίζει την ανάπτυξη του δικτύου των εστιατορίων McDonald’s στην Ελλάδα, με το πιο πρόσφατο νέο εστιατόριο στη λεωφόρο Κηφισίας, που άνοιξε τον Δεκέμβριο 2019. Το εστιατόριο McDonald’s στην Κηφισίας ακολουθεί μια μοντέρνα προσέγγιση στη διακόσμηση, που αντανακλά την αστική (urban) ατμόσφαιρα και δημιουργεί ένα άνετο και ευχάριστο περιβάλλον. Ενσωματώνει το πιο πρόσφατο μοντέλο υπηρεσιών του brand «Experience of the Future», με καινοτόμες ψηφιακές εφαρμογές και υπηρεσίες, που κάνουν πραγματικότητα την υπόσχεση McDonald’s για απολαυστικές στιγμές εύκολα για όλους. Το εστιατόριο διαθέτει Drive Thru για 24ωρη εξυπηρέτηση, χώρο στάθμευσης, υπηρεσία εξυπηρέτησης στο τραπέζι (table service) και τρία διπλής όψης μηχανήματα αυτόματης συναλλαγής (kiosks). H Premier Capital Hellas άνοιξε τρία νέα εστιατόρια McDonald’s στην Ελλάδα το 2019. Τα νέα εστιατόρια στην Αθήνα (λεωφ. Κηφισίας) και στη Λάρισα, καθώς και η μετεγκατάσταση του εστιατορίου στη Βάρη σε νέο σημείο, αποτέλεσαν επένδυση άνω των 4,5 εκατ. ευρώ.

Κωτσόβολος Pay Express 60

Η ΚΩΤΣΟΒΟΛΟΣ παρουσίασε τη νέα υπηρεσία Pay Express, για τη διευκόλυνση των αγορών μέσω πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας. Η νέα υπηρεσία στοχεύει να διευκολύνει τις αγορές και να βελτιώσει περαιτέρω το επίπεδο εξυπηρέτησης πελατών, καθώς η χρήση της καταργεί την αναμονή στο ταμείο. Συγκεκριμένα, το Pay Express δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες που πληρώνουν μέσω πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας να ολοκληρώσουν τη συναλλαγή τους γρήγορα, σε οποιοδήποτε σημείο του καταστήματος, χωρίς να περάσουν από κάποιο ταμείο, παρά μόνο μέσω του τερματικού pos που φέρει πάνω του ο σύμβουλος πωλήσεων. Επιπλέον, η υπηρεσία Pay Express μπορεί να εξυπηρετήσει τις παραγγελίες μέσω internet που έχουν επιλέξει το collect@ store. Η Κωτσόβολος επενδύει σε πολλαπλά σημεία εξυπηρέτησης και εφαρμόζει καινοτόμες λύσεις για την ευκολία των αγορών για γρήγορο check out και πιο ποιοτικό χρόνο αγορών χωρίς παραμονές σε ουρές ταμείων, ιδίως σε περιόδους αιχμής.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Lidl

Η

Lidl προχώρησε και το 2019 σε πληθώρα δράσεων και ενεργειών με διαχρονικό στόχο την παροχή προϊόντων υψηλής ποιότητας στις πιο χαμηλές τιμές, έχοντας πάντα στο επίκεντρο των δραστηριοτήτων της την ικανοποίηση των καταναλωτών. Μεταξύ άλλων, εγκαινίασε ένα νέο κατάστημα στη Λάρισα, φτάνοντας τα τέσσερα καταστήματα στη συγκεκριμένη πόλη. Το νέο κατάστημα διαθέτει αναβαθμισμένο χώρο πώλησης, άνω των 1.300 τ.μ., εξελιγμένες υπηρεσίες, 157 θέσεις στάθμευσης και εξειδικευμένο προσωπικό. Παράλληλα, μέσα στη χρονιά εγκαινίασε και άλλα νέα καταστήματα και εκσυγχρόνισε κάποια από τα υπάρχοντα. Επιπλέον, η Lidl Ελλάς αποτελεί, όπως επισημαίνει, την πρώτη επιχείρηση οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων στην Ελλάδα που απέσυρε οριστικά από τα καταστήματά της τα πλαστικά μίας χρήσης, όπως καλαµάκια, ποτήρια, πιάτα, μαχαιροπίρουνα και μπατονέτες. Μέχρι το 2025, η Lidl Ελλάς δεσμεύεται για περαιτέρω μείωση του πλαστικού κατά 20% και τη χρήση 100% ανακυκλώσιμων υλικών στις συσκευασίες προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Τέλος, σημειώνεται ότι η Lidl απέσπασε για πρώτη φορά την ευρωπαϊκή διάκριση «Retailer of the Year Europe 2018 - 2019».

INNOVATIVE RETAILERS

The Tens

Galerie De Beaute, Ομόνοια ΤΑ GALERIE DE BEAUTE εγκαινίασαν το νέο τους υπερκατάστημα στην πλατεία Ομονοίας, και συγκεκριμένα στη γωνία Πανεπιστημίου και 28ης Οκτωβρίου. Πρόκειται για το 45o κατάστημα της αλυσίδας στην Ελλάδα. Το νέο υπερκατάστημα της ελληνικής εταιρείας καλλυντικών «εγκαταστάθηκε» στο παλιό κτήριο της Εθνικής Τράπεζας και την ανακαίνισή του είχε αναλάβει η εταιρεία Core Construction. Το κατάστημα, όπως και κάθε άλλο της αλυσίδας, προσφέρει μια πλήρη γκάμα επώνυμων προϊόντων, ενώ οι εξειδικευμένοι συνεργάτες του προσφέρουν συμβουλές για την προσωπική περιποίηση και ενημέρωση για κάθε νέο, καινοτόμο προϊόν των πιο διάσημων οίκων. Tα Galerie de Beaute είναι μια αμιγώς ελληνική αλυσίδα καταστημάτων που δραστηριοποιείται από το 1999, διαθέτοντας πληθώρα καταστημάτων και παρουσία στα μεγαλύτερα εμπορικά κέντρα της Ελλάδας.

Πλαίσιο, Ρέντη

62

Τ

Optima bank, Ψυχικό

Μ

ια νέα εποχή για τον τραπεζικό κλάδο εγκαινίασε η Optima bank, επιλέγοντας το Ψυχικό για τη λειτουργία του πρώτου καταστήματός της. Το πρώτο κατάστημα της τράπεζας άνοιξε τις πόρτες του το 2019, μέσα σε λιγότερο από 3 μήνες, παρέχοντας μια ευρεία γκάμα τραπεζικών και χρηματοοικονομικών υπηρεσιών που έχουν στόχο να μεταμορφώσουν την καθημερινή επαφή με την τράπεζα. Στα καταστήματα της Optima bank, τα ταμεία, όπως τα γνωρίζαμε μέχρι σήμερα, αποτελούν παρελθόν, αφού ακόμη και οι εγχρήματες συναλλαγές δεν πραγματοποιούνται σε γκισέ, αλλά σε γραφεία συνεργασίας. Μεταξύ άλλων, οι συναντήσεις των πελατών με τους συμβούλους των καταστημάτων λαμβάνουν χώρα σε ειδικά διαμορφωμένους χώρους, διασφαλίζοντας με αυτό τον τρόπο την άνεση και την ιδιωτικότητα των πελατών.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

ο νέο της τριώροφο superstore των 3.000 τ.μ. στον Ρέντη εγκαινίασε η εταιρεία Πλαίσιο. Το μεγάλο αυτό superstore διαθέτει ειδικά διαμορφωμένους χώρους με Λευκές Συσκευές, ενώ πρεσβεύει μια ολοκληρωμένη εμπειρία modern living για τον καταναλωτή. Σε ειδικά διαμορφωμένο spot, οι καταναλωτές έχουν την ευκαιρία να έρθουν σε επαφή με ένα πλήρως λειτουργικό Smart Home και να πάρουν μια εικόνα για το «σπίτι του μέλλοντος». Το κατάστημα διαθέτει συνολικά 6 experience points, στα οποία οι καταναλωτές μπορούν να δουν και να δοκιμάσουν πληθώρα προϊόντα τεχνολογίας και όχι μόνο. Κατά τη διάρκεια του τριημέρου των εγκαινίων, πάνω από 6.000 επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να ξεναγηθούν στο κατάστημα, να συμμετέχουν σε events με special καλεσμένους και σε διαδραστικά gaming sessions, να δοκιμάσουν φωτογραφικές μηχανές σε συνθήκες χρήσης και να μπουν στον κόσμο της εικονικής πραγματικότητας.

INNOVATIVE RETAILERS

Praktiker, Αγία Βαρβάρα

The Tens

Η

Praktiker Hellas, με μία επένδυση ύψους 1 εκατ. ευρώ, ολοκλήρωσε τον Ιούνιο του 2019 την ανακαίνιση του καταστήματος της Αγίας Βαρβάρας. Το κατάστημα, ακολουθώντας τη σύγχρονη ταυτότητα της Praktiker Hellas, ανανεώθηκε πλήρως, διαθέτοντας πλέον Τμήμα Deco, ειδικό Color Box, με υπηρεσία ανάμειξης χρωμάτων, Κέντρο Πατωμάτων, εξειδικευμένα Τμήματα Έκθεσης Επίπλων, Οικιακών Ειδών και Ειδών Υγιεινής. Με κορυφαίες τεχνικές προδιαγραφές, ποιοτικά υλικά και ξεχωριστά είδη διακόσμησης, το κατάστημα υπόσχεται να φιλοξενήσει ευχάριστες αγοραστικές εμπειρίες, αποτελώντας τον καλύτερο προορισμό αγορών για είδη σπιτιού και κήπου. Η επένδυση στο κατάστημα της Αγίας Βαρβάρας πραγματοποιήθηκε ως συνέχεια του στρατηγικού πλάνου ανάπτυξης και ανανέωσης των καταστημάτων που ξεκίνησε η εταιρεία λίγα χρόνια πριν.

Public

Σ

την ανανέωση των υπηρεσιών του και της γκάμας των προϊόντων του επενδύει συνεχώς το Public. Ενδεικτικά, μέσα στο 2019 και στο πλαίσιο της έναρξης της νέας σχολικής χρονιάς, λάνσαρε την υπηρεσία δωρεάν Next Day Delivery. Με τη συγκεκριμένη υπηρεσία, οι καταναλωτές παραλαμβάνουν όλα τα προϊόντα στην πόρτα τους σε λιγότερο από 24 ώρες, χωρίς καμία επιπλέον χρέωση. Παράλληλα, το Public προχώρησε στην επέκταση της γκάμας εισιτηρίων που διαθέτει στα καταστήματά του πανελλαδικά, μέσω νέας συνεργασίας με την εταιρεία έκδοσης και διαχείρισης εισιτηρίων Ticketmaster. Η συνεργασία αφορά στην αγορά εισιτηρίων μόνο από τα φυσικά καταστήματα Public, διευρύνοντας τις επιλογές που έχει στη διάθεσή του το κοινό, όπως εισιτήρια για αθλητικά γεγονότα. Επιπλέον, παρουσίασε τη νέα ολοκληρωμένη υπηρεσία Mobile Check, η οποία προσφέρει έναν ολοκληρωμένο έλεγχο λειτουργίας παλιών smartphones, πιστοποιώντας την κατάσταση της συσκευής και εξασφαλίζοντας την υψηλότερη δυνατή τιμή σε περίπτωση μεταπώλησης.

63

Vodafone, Golden Hall ΤΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ ΤΟΥ ΜΕΛΛΟΝΤΟΣ και ένα ψηφιακό ταξίδι που συνδυάζει νέες τεχνολογίες με μία ολοκληρωμένη ψηφιακή εμπειρία λιανικής, φέρνει η Vodafone στο ανανεωμένο της κατάστημα στο Golden Hall, δίνοντας παράλληλα τη δυνατότητα στους καταναλωτές να ζήσουν την εμπειρία εξυπηρέτησης της Ομάδας Ready. Πρόκειται για το πρώτο phygital κατάστημα της εταιρείας στην Ελλάδα, το οποίο δίνει τη δυνατότητα στον καταναλωτή να δοκιμάσει τις τελευταίες τεχνολογίες και gadget, συνδυασμένα με τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της Vodafone. Tο κατάστημα είναι στελεχωμένο κατά 100% με τους ειδικούς της Ομάδας Ready, με την βοήθεια των οποίων οι καταναλωτές μπορούν να λάβουν υποστήριξη και να δοκιμάσουν τα οφέλη της τεχνολογίας στην καθημερινότητά τους με διαδραστικό και βιωματικό τρόπο. Η digital εμπειρία του νέου καταστήματος ενισχύεται περισσότερο, καθώς η εξυπηρέτηση γίνεται μέσω tablets. Ένας πυλώνας του καταστήματος είναι το Connected Home, ενώ υπάρχει και Fitness Area, Fiber Area, Drone Cage και Learning Hub Αrea.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

64

10

Healthy Food Brand Innovations

Με τη στροφή στην υγιεινή διατροφή να αποτελεί μια από τις ισχυρότερες τάσεις του 2019, τα brands επένδυσαν σε R&D για την ανάπτυξη προϊόντων που ευθυγραμμίζονται με το wellness mindset. Τα cases που ακολουθούν επιβεβαιώνουν τη δυναμική και «ανοίγουν την όρεξη» για πολλά περισσότερα. της Κατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

The Tens

Arla Protein ΦΙΛΟΔΟΞΩΝΤΑΣ ΝΑ ΕΔΡΑΙΩΣΟΥΝ ΤΗ ΘΕΣΗ τους ως ο ιδανικός σύμμαχος για μια ισορροπημένη διατροφή, τα ροφήματα γάλακτος Arla Protein εμπλούτισαν την γκάμα τους με νέες επιλογές. Μέσα στο 2019, λάνσαραν τις γεύσεις Φράουλα και Milk Shake Tropical και διαμόρφωσαν έτσι μια σειρά με τέσσερις διαφορετικές γευστικές επιλογές (Σοκολατούχο, Βανίλια, Φράουλα, Τροπικά Φρούτα) και δύο διαφορετικά μεγέθη συσκευασιών (500g και 225ml) που καλύπτουν κάθε ανάγκη. Με φυσικά συστατικά και υψηλή διατροφική ποιότητα, προτείνονται για την αποκατάσταση μετά από άσκηση, αλλά και για όσους επιθυμούν να διαχειρίζονται το σωματικό τους βάρος.

Beyond Meat

Μ

ε τις φυτικές εναλλακτικές στο κρέας να κερδίζουν έδαφος, τόσο στο εξωτερικό, όσο και στην εγχώρια αγορά, η Foodelco έφερε στην Ελλάδα την Beyond Meat, τοποθετώντας στην αγορά το Beyond Meat Burger. Η Beyond Meat δραστηριοποιείται στον χώρο του plant based κρέατος, με καινοτόμα προϊόντα (μπιφτέκια, κιμά για tacos, λουκάνικα κ.ά), που παράγονται από απλά φυτικά υλικά. Το Beyond Meat Burger έχει κατά 97% γεύση, επίγευση, όψη και υφή μοσχαρίσιου burger. Όπως αναφέρει η εταιρεία, αποστολή της είναι να δημιουργήσει το μέλλον της πρωτεΐνης (The Future of Protein), προσφέροντας στους καταναλωτές γευστικές επιλογές που απαντούν σε 4 σημαντικά θέματα σε σχέση με την κτηνοτροφία: ανθρώπινη υγεία, κλιματική αλλαγή, καταστροφή των φυσικών πόρων και κακομεταχείριση των ζώων. Τα προϊόντα της Beyond Meat είναι εξ ολοκλήρου φυτικά χωρίς γλουτένη, σόγια, GMO και 100% Vegan.

Δέλτα Advance Bio

Τ

ο πρώτο βρεφικό βιολογικό γιαούρτι στην Ελλάδα παρουσίασε η Δέλτα, με τη νέα βιολογική βρεφική σειρά Δέλτα Advance Bio. Το Δέλτα Advance Bio τοποθετήθηκε ως το μόνο λευκό βιολογικό γιαούρτι για βρέφη ηλικίας από 6 μηνών, από 100% ελληνικό βιολογικό γάλα Δέλτα και ειδικά επιλεγμένες καλλιέργειες. Λανσαρίστηκε σε δύο γεύσεις, Ρυζάλευρο και Μήλο-Αχλάδι-Σταφύλι, χωρίς προσθήκη ζάχαρης, μόνο με φυσικά συστατικά. Επιθυμώντας να προσφέρει στα βρέφη γερά θεμέλια για τα πρώτα στάδια της ζωής τους, η Δέλτα ανέπτυξε το Δέλτα Advance Bio, αξιοποιώντας την εμπειρία και την τεχνογνωσία της στη βρεφική διατροφή, προσφέροντας έτσι μια ακόμη λύση στους γονείς.

Ήλιος Ζείδωρος Γη Η ΤΑΣΗ ΤΗΣ ΑΥΣΤΗΡΗΣ ΧΟΡΤΟΦΑΓΙΑΣ εξαπλώνεται και κερδίζει όλο και περισσότερους οπαδούς, τόσο διεθνώς, όσο και στην Ελλάδα. Απαντώντας στις ανάγκες των vegan καταναλωτών και όχι μόνο, η Ήλιος λάνσαρε τη σειρά ζυμαρικών «Ζείδωρος Γη» από δίκοκκο σιτάρι. Tα ζυμαρικά Ήλιος «Ζείδωρος Γη» βασίζονται σε συνταγή εμπνευσμένη από την ελληνική παράδοση και παρασκευάζονται αποκλειστικά από πιστοποιημένο βιολογικό δίκοκκο σιτάρι, το οποίο έχει την ιδιαιτερότητα να διατηρεί στο μέγιστο τα διατροφικά του χαρακτηριστικά. Η νέα πρόταση συνιστά πηγή υδατανθράκων, πρωτεϊνών και φυτικών ινών, καθώς είναι πλούσια σε ιχνοστοιχεία και θειαμίνη. Επιπλέον, τα προϊόντα της νέας σειράς διατηρούν όλα τα ευεργετικά χαρακτηριστικά του δίκοκκου σιταριού με αποτέλεσμα να είναι θρεπτικά, εύγευστα και εύπεπτα, ενώ παράγονται με σεβασμό προς το περιβάλλον.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

65

The Tens

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

Καραμολέγκος Νέα Σειρά Ψωμί του Τοστ

A

κολουθώντας την τάση της ευεξίας, ο Καραμολέγκος λάνσαρε τρεις νέες επιλογές που συμβάλλουν στη διατήρηση του ιδανικού βάρους και στην πρόσληψη των απαραίτητων διατροφικών στοιχείων. Το Slim Τoast με γλυκομαννάνη, που συμβάλλει φυσικά στην απώλεια βάρους στο πλαίσιο δίαιτας μειωμένων θερμίδων, προτείνεται για κατανάλωση πριν από κάθε γεύμα σε συνδυασμό με δύο ποτήρια νερό, ώστε να προσφέρει την αίσθηση κορεσμού και να καταναλώνεται λιγότερο φαγητό. Το Ψωμί του Toστ Χωρίς Προσθήκη σε Αλάτι & Ζάχαρη προτείνεται για όσους έχουν αποφασίσει να περιορίσουν το αλάτι και τη ζάχαρη, καθώς το 1/4 της ημερήσιας ποσότητας αλατιού που προσλαμβάνουμε με την τροφή προέρχεται από το ψωμί. Τέλος, το Ψωμί του Toστ Lower Carb με 30% λιγότερους υδατάνθρακες, αντικαθιστά κάποια ποσότητα αλεύρων σιταριού με αλεύρι λιναρόσπορου, βρώμης και φάβας, για ένα ψωμί του τοστ πλούσιο σε πρωτεΐνες και φυτικές ίνες.

Κρι Κρι Το πρώτο μου Γιαουρτάκι

66

ΤΟ ΠΡΩΤΟ ΒΡΕΦΙΚΟ ΓΙΑΟΥΡΤΙ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ λάνσαρε η Κρι Κρι. Με ονομασία «Το πρώτο μου γιαουρτάκι», είναι σχεδιασμένο για βρέφη από 6 μηνών και πάνω, σύμφωνα με τις συστάσεις του Υπουργείου Υγείας και του ΠΟΥ για τη βρεφική διατροφή και επιστημονική καθοδήγηση του Ελληνικού Κολλεγίου Παιδιάτρων. «Το πρώτο μου γιαουρτάκι» είναι φτιαγμένο από 100% ελληνικό γάλα ημέρας, χωρίς πρόσθετα σάκχαρα ή συντηρητικά και αποτελεί φυσική πηγή ασβεστίου, βιταμίνης Β12 και Β2. Περιέχει ειδικές καλλιέργειες γιαούρτης κατάλληλες για βρέφη και τον προβιοτικό γαλακτοβάκιλλο LGG, που συμβάλλει στην καλή λειτουργία του πεπτικού και του ανοσοποιητικού συστήματος των βρεφών. Παράλληλα, είναι το μόνο βρεφικό γιαούρτι με ειδική άδεια παραγωγής από τον ΕΟΦ.

Κρις Κρις Χωρίς Προσθήκη Ζάχαρης

E

υθυγραμμιζόμενη με το νέο καταναλωτικό mindset που υπαγορεύει περιορισμένη κατανάλωση ζάχαρης, η Κρις Κρις παρουσίασε το «Ψωμί για Τοστ», Σταρένιο και Σίκαλη, χωρίς προσθήκη ζάχαρης, αλλά με όλη τη γεύση. Για τους καταναλωτές που επιλέγουν ως βάση του διαιτολογίου τους το πρότυπο της Μεσογειακής διατροφής, παρουσίασε τις «Φέτες Ζωής», ψωμί σε φέτες, με μια νέα συνταγή βασισμένη σε υλικά όπως το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο και το φύτρο σταριού, χωρίς προσθήκη ζάχαρης. Ακολουθώντας τη φιλοσοφία «ζυμώνει ό,τι αξίζει», η Κρις Κρις δεσμεύεται να προσφέρει αξία σε κάθε μέρα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

Melissa Νέες Σειρές Ζυμαρικών

Α

νταποκρινόμενη στην ανάγκη των καταναλωτών για μια πιο ισορροπημένη διατροφή, η Melissa ανέπτυξε τρεις νέες σειρές ζυμαρικών. Τα ζυμαρικά με Β-γλυκάνη και βρώμη διαθέτουν πολλαπλά οφέλη, καθώς η βρώμη έχει αποδειχθεί πως συμβάλλει στη μείωση της χοληστερόλης και προσδίδει στο ζυμαρικό απολαυστική γεύση. Τα ζυμαρικά Χωρίς Γλουτένη, έχουν την ίδια αγαπημένη γεύση από ρύζι και καλαμπόκι, είναι διαθέσιμα σε τρία σχήματα και είναι κατάλληλα για άτομα με δυσανεξία στη γλουτένη. Τέλος, η νέα σειρά ζυμαρικών High Protein είναι πλούσια σε πρωτεΐνη σε σχέση με τα απλά ζυμαρικά και είναι ιδανική για την ανάπτυξη και διατήρηση της μυϊκής μάζας αλλά και τη διατήρηση φυσιολογικών οστών. Έχουν πολύ δυνατό άρωμα και έντονη γεύση που «κρατάει» την επίγευση.

Όλυμπος Επιδόρπια Αμυγδάλου

Π

ερισσότερες γευστικές επιλογές στην προϊοντική της βεντάλια προσέθεσε η Όλυμπος, εντάσσοντας νέους κωδικούς στη φυτική της γκάμα. Πρόκειται για νέα λανσαρίσματα στην κατηγορία επιδορπίων αμυγδάλου, σε διαφορετικές γεύσεις. Η σειρά περιλαμβάνει το επιδόρπιο αμυγδάλου Καρπός Αμύγδαλο σκέτο και με γεύσεις Βανίλια, Φράουλα, Δαμάσκηνο-Βρώμη και Μύρτιλο. Τα προϊόντα της σειράς παράγονται αποκλειστικά από ελληνικά αμύγδαλα, είναι 100% φυτικής προέλευσης, χωρίς σόγια. Χωρίς λακτόζη και γλουτένη από τη φύση τους, είναι κατάλληλα για χορτοφάγους και για όσους δεν καταναλώνουν γαλακτοκομικά προϊόντα και προτείνονται ως πηγή βιταμινών και ασβεστίου. Την επικοινωνία των λανσαρισμάτων ανέλαβε η McVictor&Hamilton με 360 καμπάνια.

Nestlé Fitness Toasties HΡΘΑΝ ΓΙΑ ΝΑ ΚΑΛΥΨΟΥΝ ένα μεγάλο κενό στην κατηγορία του healthy snacking. Τα νέα Nestlé Fitness Toasties αποτελούν ένα καινοτόμο αλμυρό σνακ, που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, αλλά και στην Ευρώπη. Πρόκειται για σνακ δημητριακών ολικής άλεσης (με μπαχαρικά και χαμηλή ποσότητα αλατιού) σε δημιουργικές γεύσεις όπως Τομάτα-Μυρωδικά και Μουστάρδα-Μέλι. Ψημένα στον φούρνο, με ποσοστό σε ολική άλεση 65%, με 60% λιγότερα λιπαρά σε σχέση με άλλα αντίστοιχα προϊόντα της κατηγορίας και μόλις 148 θερμίδες/σακουλάκι, προτείνονται ως το πλέον υγιεινό σνακ για κάθε στιγμή της ημέρας.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

67

The Tens

68

10 TV Spots

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Επιστροφή σε θεμελιώδεις αξίες φάνηκε να χαρακτηρίζει την τηλεοπτική επικοινωνία το 2019. Επίκληση στο συναίσθημα, ανάδειξη διαχρονικών προϊοντικών και εταιρικών αξιών, εντυπωσιακά πλάνα, κινηματογράφηση υψηλών προδιαγραφών, αλλά και διακριτικό χιούμορ, υπογράμμισαν τη δύναμη της τηλεόρασης στο χτίσιμο ισχυρού branding. Μέσα σε ένα τοπίο που αλλάζει διαρκώς, η τηλεόραση δείχνει να επανέρχεται δυναμικά στο προσκήνιο της συνολικής εμπορικής επικοινωνίας, καθώς brands και agencies φαίνεται να συνειδητοποιούν την αξία της συνέργειας ανάμεσα σε όλα τα διαθέσιμα Μέσα, παραδοσιακά και σύγχρονα. της Κατερίνας Πολυμερίδου

The Tens

TV SPOTS

Magnet, Stefi, ION Break, «κομμάτι εύκολο» ΜΕ ΣΛOΓΚΑΝ «ΤΑ ΘEΛΕΙΣ OΛΑ; ΚΟΜΜAΤΙ ΕYΚΟΛΟ», η Magnet δημιούργησε νέα καμπάνια για τη Σοκολάτα Break της ION. Πρωταγωνιστής είναι ο άνθρωπος που θέλει να απολαμβάνει ποιοτική σοκολάτα σε πολλές και διαφορετικές γεύσεις. Με την Break και τις 8 επιλογές της, είναι «κομμάτι εύκολο» να έχει αυτό που θέλει. Η καμπάνια εστίασε στους ιδιαίτερους γευστικούς συνδυασμούς σοκολάτας Break και ολόκληρων ξηρών καρπών, με προϊοντικά πλάνα που «προκαλούν λαχτάρα για σοκολάτα». Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Stefi, με σκηνοθέτη τον Manfredo Leteo.

Rascal, Top Cut Modiano, Όλυμπος Super Spread, «Η γεύση εξαπλώνεται»

«T

α νέα Super Spread από τον Όλυμπο έχουν τόσο μοναδική και λαχταριστή γεύση που κανείς δεν μπορεί να τους αντισταθεί». Αυτή ήταν η κεντρική ιδέα της καμπάνιας που δημιούργησε η Rascal για τα Όλυμπος Super Spread, με κεντρικό μήνυμα «η γεύση εξαπλώνεται». Σε όλο το τηλεοπτικό βλέπουμε ανατρεπτικά πορτραίτα ανθρώπων τη στιγμή που απολαμβάνουν τα νέα Super Spread. Μικροί και μεγάλοι παραδίδονται στην απόλαυση των γεύσεων, προκαλώντας με τον ενθουσιασμό τους το κοινό να τα δοκιμάσει. Την παραγωγή της ταινίας έκανε η Top Cut/ Modiano, με σκηνοθέτη τον Βασίλη Μπουραντά.

JWT Athens, Bright Shoe, Complet, «Όλοι έγιναν γκουρμέ!»

A

υθεντικούς χαρακτήρες, χιούμορ και ανατροπές, είχε η καμπάνια της JWT Athens για το Complet της ΔΕΛΤΑ. Στη μία ταινία, η «δράση» εκτυλίσσεται σε μια παραδοσιακή ταβέρνα η οποία όμως σερβίρει ξεχωριστά γκουρμέ πιάτα και στη δεύτερη, ο μικροπωλητής ενός συνοικιακού γηπέδου προτείνει στους φιλάθλους γαστρονομικά μπεργκεράκια και για επιδόρπιο smoothies με… σπόρους chia Γουατεμάλας! Όλα αυτά, χάρη στη ξεχωριστή σύνθεση και γεύση του γιαουρτιού Complet της ΔΕΛΤΑ, που ήρθε για να μεταμορφώσει την κουζίνα σε τόπο έμπνευσης για γαστριμαργικές δημιουργίες. Την καμπάνια «Με το Complet, όλοι έγιναν γκουρμέ!», σκηνοθέτησε ο Μπάμπης Μακρίδης σε παραγωγή της Bright Shoe.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

69

The Tens

TV SPOTS

Frank & Fame, Avion Films, Καραμολέγκος, «Chef test»

T

ους τρεις δημοφιλείς σεφ, Πάνο Ιωαννίδη, Σωτήρη Κοντιζά και Λεωνίδα Κουτσόπουλο, επιστράτευσε η Frank & Fame για να επικοινωνήσει το ψωμί του τοστ Καραμολέγκος. Μέσα από τα μάτια των ειδικών, η ταινία αναδεικνύει την υπεροχή του ψωμιού για τοστ Καραμολέγκος, λόγω της παρασκευής του με προζύμι φυσικής ωρίμανσης, παραγωγής Καραμολέγκου. Έτσι, το τοστ γίνεται νόστιμο, τραγανό απ’ έξω και ζουμερό στην καρδιά. Στη χιουμοριστική κατάληξη της ταινίας, οι σεφ τρώνε το τοστ ενός παιδιού κατά τη διάρκεια της δοκιμής και εκείνο δεν διστάζει να… καταγγείλει τους σεφ στη μητέρα του. Η παραγωγή έγινε από την Avion με σκηνοθέτη τον Φοίβο Κοντογιάννη.

BBDO, Feel Me Productions, Κατίκι Δομοκού, «Ορεινές Πλαγιές» 70

Έ

να γευστικό ταξίδι δημιούργησε η BBDO για λογαριασμό της Όπτιμα και το Κατίκι Δομοκού Ορεινές Πλαγιές. Στην ταινία, περνούν από μπροστά μας κλασικά αλλά και πρωτότυπα πιάτα, τα οποία κρύβουν μέσα τους τη βελούδινη υφή και τη διακριτική γεύση του παραδοσιακού αλειφόμενου τυριού με την ονομασία προέλευσης. Τα εντυπωσιακά πλάνα προκαλούν τη φαντασία του θεατή και υπογραμμίζουν τις ατελείωτες και πρωτότυπες ιδέες με τις οποίες μπορεί να απολαύσει το φρέσκο, ελαφρύ τυρί. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Feel Me Productions με τη σκηνοθετική ομάδα Kimino.

MullenLowe, Blink Productions, My market, «My» ΣΤΗΝ ΚΙΝΗΤΗΡΙΑ ΔΥΝΑΜΗ ΤΗΣ ΖΩΗΣ που δεν είναι άλλη από την αλλαγή, στηρίχθηκε η εταιρική καμπάνια της MullenLowe για την αλυσίδα My market. Μέσα από την επικοινωνία, τα My market παίρνουν ξεκάθαρη θέση και ρόλο στη ζωή του καταναλωτή, ως καταλύτης για τις αλλαγές που όλοι θέλουν να κάνουν στην καθημερινότητα και στη διατροφή τους και τοποθετούνται έτσι ως η νο 1 επιλογή του Έλληνα καταναλωτή για τη διατροφή του. Η εταιρική υπόσχεση υποστηρίζεται από την πλατφόρμα «Μάθε Φάε Ζήσε», που τροφοδοτεί πρακτικά τον καταναλωτή με γνώση και ευκαιρίες για καλή ζωή και διατροφή. Την παραγωγή των σποτ της καμπάνιας επιμελήθηκε η Blink Productions, σε σκηνοθεσία του Γρηγόρη Ρέντη και μουσική του Musou Music Group.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

TV SPOTS

McCann Athens, Parasol, efood, «παραγγελίες που έγραψαν ιστορία»

Τ

ο food delivery στην Ελλάδα, έχει πολλές ιστορίες να διηγηθεί. Με τίτλο «παραγγελίες που έγραψαν ιστορία», η McCann Athens δημιούργησε καμπάνια δύο τηλεοπτικών σποτ για την πλατφόρμα online παραγγελιών, efood. Στο ένα σποτ πρωταγωνιστές είναι η Αιμιλία, το χαλασμένο κουδούνι και ένα στέλεχος δισκογραφικής, και στο δεύτερο η Σοφία, το τζατζίκι και ένας κούκλος εξωτερικός συνεργάτης. «efood. Το delivery στην Ελλάδα. Αυτό είναι Story», είναι το tagline που υπογράφει την επικοινωνία. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Parasol, τη σκηνοθεσία ο Πάνος Κορώνης και τη μουσική και το sound design η Musou Music Group.

Publicis Groupe, Top Cut Belgrade, Boss full Rocky Road, «Never stay still» ΤΟ PUBLICIS GROUPE GREECE δημιούργησε τις καμπάνιες των παγωτών Boss και Nirvana για το Adriatic Region της Froneri (Ελλάδα, Βουλγαρία, Ρουμανία και χώρες της Αδριατικής). Στο τηλεοπτικό «Never Stay Still», για το νέο παγωτό Boss full Rocky Road, δύο άγνωστοι συναντιούνται στο ασανσέρ και η ανατρεπτική δοκιμή της γεύσης και της απόλαυσης, ξεκινά. Η ταινία καλεί το κοινό να μην σταματά ποτέ να ανακαλύπτει, να πειραματίζεται και να δοκιμάζει τα όριά του. Την παραγωγή ανέλαβε η Top Cut Belgrade, σε σκηνοθεσία του Στάθη Μουρδουκούτα, ενώ η Yeti Films ανέλαβε τα 3D product shots.

71

Attp, Feel Me, Κρίς Κρίς, «Ζυμώνει ό,τι αξίζει» ΤΗ ΝΕΑ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ «Κρίς Κρίς. Ζυμώνει ότι αξίζει», της μάρκας ψωμιού Κρίς Κρίς της Elbisco, ήρθε να συστήσει η attp. Διαχρονική δέσμευση της μάρκας είναι να προσφέρει γνήσιο, θρεπτικό και γευστικό ψωμί, φτιαγμένο από αυθεντικά υλικά, υψηλής ποιότητας. Στο πλαίσιο αυτό, η μάρκα λάνσαρε το 2019 το 1ο «Ψωμί για Τοστ» χωρίς προσθήκη ζάχαρης αλλά με όλη τη γεύση, και, τις «Φέτες Ζωής» χωρίς προσθήκη ζάχαρης και με τις ευεργετικές ιδιότητες του εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου και του φύτρου σταριού. Η καμπάνια ανέδειξε την φιλοσοφία της μάρκας, ωθώντας τους καταναλωτές να αναζητούν και να γεμίζουν τη ζωή τους με «ό,τι αξίζει», με όμορφα, και ουσιαστικά «συστατικά». Την παραγωγή επιμελήθηκε η Feel Me.

Pollen, Stefi, Jumbo, «Αλήθεια Jumbo»

Τ

ην πρώτη «Instagramική» τηλεοπτική καμπάνια για τα Jumbo, δημιούργησε η Pollen το 2019. Η καμπάνια με τίτλο «Αλήθεια Jumbo», γυρίστηκε με κινητό τηλέφωνο και προβάλλεται από κινητό τηλέφωνο, ξαφνιάζοντας μέσα στο τηλεοπτικό format και τραβώντας τη ματιά του θεατή στο 1/3 της τηλεοπτικής οθόνης. Background όλων των ιστοριών, που αγγίζουν τα όρια της «εξομολόγησης», είναι το λευκό χρώμα της αλήθειας, που κυριαρχεί ακόμα και του πολύχρωμου λογοτύπου των Jumbo. Με τον τρόπο αυτό, η αλήθεια της καμπάνιας απογειώνεται χάρη στην ατημέλητη προσωπική αλήθεια των social video. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Stefi.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

10

Branding & Design

72

Με αστείρευτη δημιουργικότητα αντιμετώπισαν και το 2019 οι επαγγελματίες του κλάδου branding & design τα ζητούμενα ταυτότητας και οπτικής επικοινωνίας των διαφημιζόμενων. Καταναλωτικά προϊόντα που επενδύουν στην αγνότητα και στη φυσική προέλευση, συνδυασμοί υλικών που οδηγούν σε γευστικά ταξίδια, λογότυπα που επικοινωνούν την απλότητα αλλά και τον δυναμισμό, όλα, είχαν τη θέση τους στην οπτική αφήγηση των μαρκών και το 2019. Της Κατερίνας Πολυμερίδου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

BRANDING & DESIGN

Admine, Q, Wind Hellas

Η

Admine επιμελήθηκε το επανανσάρισμα της καρτοκινητής Q με νέα ταυτότητα, νέο ύφος και μία δυναμική online καμπάνια. Το νέο branding αναδεικνύει την Q, όχι μόνο ως μία διαφορετική εταιρεία καρτοκινητής, αλλά ως έναν ζωντανό, ψηφιακό χώρο που φέρνει τους ανθρώπους κοντά. To λανσάρισμα ξεκίνησε με 8 digital videos που δίνουν το στίγμα της Q σε εικόνα και ύφος και ξεδιπλώθηκε με μια σειρά από digital υλικά σε όλες τις πλατφόρμες που αναδεικνύουν τις καινοτομίες της καρτοκινητής.

Busybuilding, Buondi Craft, Buondi

Τ

ο ταξίδι του καφέ Buondi ξεκινά από εξωτικά μέρη και είναι γεμάτο από εκλεκτές ποικιλίες, προσεκτικά καβουρδισμένους κόκκους καφέ και σαγηνευτικά αρώματα. Όλη αυτή η διαδρομή και η φιλοσοφία της μάρκας για τον καφέ αποτυπώνονται πλέον στις ανανεωμένες συσκευασίες, που επιμελήθηκε η Buysbuilding. Η σειρά περιλαμβάνει χαρμάνια με προέλευση από χώρες όπως Βραζιλία, Κολομβία, Βιετνάμ, Αιθιοπία, Κόστα Ρίκα, Ινδία και Ονδούρα. Οι συσκευασίες «διηγούνται» οπτικά την ηρωική ιστορία του καφέ, από το λουλούδι έως τον καβουρδισμένο κόκκο.

73

Milk, Ρυζογκοφρέτες, Agrino ΤΗΝ ΥΠΟΓΡΑΦΗ ΤΗΣ Milk Branding Professionals φέρουν οι συσκευασίες της νέας σειράς Ρυζογκοφρετών που λάνσαρε η εταιρεία Agrino. Στόχος του σχεδιασμού ήταν να αναδείξει την γευστική υπεροχή του προϊόντος αλλά και την πίστη στις αξίες και στο όραμα της μάρκας, φέρνοντας έναν αέρα ανανέωσης και εκσυγχρονισμού. Ο λιτός, σύγχρονος και απλός σχεδιασμός αναδεικνύει ξεχωριστά τον κάθε κωδικό και τα συστατικά του και τους δίνει πρωταγωνιστικό ρόλο. Η ρυζογκοφρέτα τοποθετήθηκε σε κεντρικό σημείο επάνω στην συσκευασία, ενώ, η ιδέα του «μισού-μισού» στην ετικέτα τονίζει ακόμη περισσότερο την αγνότητα, και την ιδιαίτερη γεύση.

Α3, Capsule T, Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο Ελλάδος

Η

Α3 επιμελήθηκε το όνομα, τη λογοτύπηση, την εταιρική ταυτότητα, το branding των γραφείων και την καμπάνια λανσαρίσματος του Capsule T, του 1ου travel & hospitality επιταχυντή νεοφυών επιχειρήσεων στην Ελλάδα, μία πρωτοβουλία του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

BRANDING & DESIGN

Bonjour Design Consultants, 100 χρόνια, Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών

Η

δημιουργική ομάδα της Bonjour-Design Consultants ανέλαβε την μελέτη και τον σχεδιασμό της οπτικής ταυτότητας για την επέτειο των 100 χρόνων του ΟΠΑ. Η απεικόνιση αναπτύχθηκε στον ίδιο εικαστικό κάναβο της κεντρικής ταυτότητας του πανεπιστημίου, ώστε να μπορεί ευέλικτα να προσαρμόζεται συμπληρωματικά, όπου χρειάζεται, ή να εφαρμόζεται εξ αρχής μόνη της. Η BDC-Βranding μελέτησε και σχεδίασε μια ποικιλία εφαρμογών της επετειακής ταυτότητας, όπως αναμνηστικό μετάλλιο, επετειακό νόμισμα, έντυπα, banners, επετειακές εκδόσεις κ.ά.

Beetroot, Single Estate, Coffee Island Η BEETROOT επιμελήθηκε τον σχεδιασμό των συσκευασιών της νέας σειράς 4 μονοποικιλιακών Single Estate καφέδων της Coffee Island. Με προέλευση από το Περού, τη Βραζιλία, την Κολομβία και την Αιθιοπία, οι Single Estate της Coffee Island τοποθετούνται ως κάτι περισσότερο από ένα ρόφημα, αλλά ως το όχημα που σε ταξιδεύει σε γεύσεις, αρώματα και συναισθήματα. Σε κάθε μία από αυτές τις χώρες υπάρχουν συγκεκριμένες περιοχές με δική τους μορφολογία, υψόμετρο και συνθήκες που καλλιεργούνται οι Single Estate μονοποικιλιακοί καφέδες και για αυτό κάθε ένας είναι τόσο ιδιαίτερος. Η Coffee Island χτίζει μοναδικές σχέσεις εμπιστοσύνης και φιλίας με τους μικροκαλλιεργητές των περιοχών και όλα αυτά, αποτυπώνονται στον καφέ και στην συσκευασία του.

74

White, Go for Eat, Up Hellas

H

White ανέλαβε και επιμελήθηκε το project λανσαρίσματος της νέας prepaid meal card «go for EAT» της Up Hellas. Εκτός από το όνομα και τον σχεδιασμό της κάρτας, η White ανέλαβε και τη δημιουργία του Web και Mobile application «Up Hellas». Η εφαρμογή ξεχωρίζει για τα γραφικά της, το design και την ευκολία στη χρήση. Οι στόχοι που εξυπηρετήθηκαν μέσα από το συνολικό design, ήταν η ανάδειξη της αμεσότητας και αποτελεσματικότητας της υπηρεσίας σε ένα ιδιαίτερα δημιουργικό και φιλικό περιβάλλον σχεδίασης.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

BRANDING & DESIGN

Superfy, Φρεσκούλης, Eurocatering

O

Φρεσκούλης, brand της Εurocatering ΑΕ, εμπιστεύτηκε την Superfy για τον ολικό επανασχεδιασμό της σειράς «Σαλάτες Γεύματα». Η σειρά σχεδιάστηκε από την αρχή, με νέες γεύσεις που συμβαδίζουν με τα σύγχρονα food trends, νέο σκαφάκι με χάρτινο sleeve και εντελώς νέα εικαστικά. Η κάθε γεύση έχει το δικό της κωδικό χρώμα και φωτογραφία της σαλάτας σε κάτοψη. Η φωτογράφιση έγινε από τον Θεοδόση Γεωργιάδη.

2Yolk, Choco Bits, Χατζηγιαννάκη

T

α Choco Bits της Κουφετοποιίας Χατζηγιαννάκη είναι ένα νέο προϊόν σοκολάτας που λανσαρίστηκε το 2019. Πρόκειται για μπουκιές σοκολάτας με ολόκληρους ξηρούς καρπούς, πραγματικά φρούτα ή διπλή σοκολάτα που κυκλοφορούν σε 10 διαφορετικές γεύσεις και με stevia. Η 2Yolk ανέλαβε και επιμελήθηκε τον σχεδιασμό των συσκευασιών, αναδεικνύοντας την προσιτή πολυτέλεια του brand και την μοναδικότητά του. Η ισορροπία των υλικών αποτυπώνεται ως η απόλυτη εναρμόνιση της ποιότητας με τη γεύση, ένα ταξίδι με πλούσιες και λαχταριστές γεύσεις, η μία πιο ιδιαίτερη από την άλλη. Τα αγνά υλικά των προϊόντων, ενέπνευσαν τον σχεδιασμό του packaging.

76

Red Design Consultants, Environmental Design, Mytilineos Η RED DESIGN CONSULTANTS, στο πλαίσιο της πολυετούς συνεργασίας της με την Mytilineos στο σύνολο του branding της εταιρείας, δημιούργησε ένα ολοκληρωμένο σύστημα πλοήγησης και σήμανσης στα νέα κεντρικά γραφεία του οργανισμού. Με σχεδιαστική συνέπεια και σεβασμό στα καινοτόμα χαρακτηριστικά του κτιρίου, η Red αποτύπωσε με τρόπο μονοσήμαντο και εμφατικό τόσο τη σήμανση σε όλους τους εσωτερικούς χώρους του κτιρίου, όσο και τις αξίες που διέπουν μια εκ των κορυφαίων βιομηχανικών εταιρειών της χώρας. H εφαρμογή στοιχείων της ταυτότητας που έχει σχεδιάσει η Red σε συνδυασμό με τη σύγχρονη και λιτή τυπογραφία, δημιουργούν ένα αποτέλεσμα αντάξιο των εγκαταστάσεων και του συλλογικού ήθους της Mytilineos.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

78

10

Events to Remember

Ο κλάδος των events συνεχίζει να εξελίσσεται και να αναπτύσσεται, φέρνοντας κοντά κοινό και brands. Θεματικές ή όχι, ενδοεταιρικές ή ανοιχτές στο ευρύ κοινό, οι εκδηλώσεις εξακολουθούν να αποτελούν πολύτιμο εργαλείο στα χέρια εταιρειών και brands, και όχι άδικα. της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

EVENTS TO REMEMBER

Athens Flying Week, Podimatas Group

Γ

ια 8η συνεχόμενη χρονιά, οι φίλοι της αεροπορίας βρέθηκαν στην Τανάγρα για να παρακολουθήσουν την Athens Flying Week (AFW) Tanagra International Air Show 2019, στις 21 και 22 Σεπτεμβρίου. Στη διοργάνωση βρέθηκε για πρώτη φορά η Patrouille de France, η «Γαλλική Περίπολος», η οποία 66 χρόνια από την ίδρυσή της αποτελεί ένα από τα κορυφαία σμήνη αεροπορικών επιδείξεων στον κόσμο. Οι θεατές είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν πλούσιο πτητικό πρόγραμμα, καθώς και την ομάδα αλεξιπτωτιστών Sky Dive Attica, μαχητικά αεροσκάφη και ελικόπτερα, επιδείξεις αερομοντελισμού και άλλα. Ακόμη, πραγματοποιήθηκε νυχτερινό airshow και αεροπορική στατική έκθεση. Μεγάλη εμπορική έκθεση, μπαρ και εστιατόρια αλλά και χώροι-έκπληξη για τα παιδιά, συμπλήρωσαν την εικόνα του αεροπορικού πάρτι για όλη την οικογένεια. Συγκεκριμένα, παιδότοπος και 2 στρατόπεδα αναβίωσης Ελληνικού Στρατού, με παρελάσεις, αληθινές στολές και όπλα της εποχής εκείνης, καθώς και ένα διαδραστικό παιχνίδι, μετέφεραν τα παιδιά σε μια ιστορική εποχή, ενημερώνοντας και διασκεδάζοντάς τα.

80

BMWX Passion, Amuse Concept Events

Η ΑΜUSE CONCEPT EVENTS ξεκίνησε τριετή συνεργασία με την BMW Hellas και τη Mini, για τη διοργάνωση εκδηλώσεων και below the line ενεργειών. Η συνεργασία εγκαινιάστηκε με το πρώτο event, το BMWX Passion, αφιερωμένο στα νέα μοντέλα της σειράς X. Για 3 ημέρες τον Μάρτιο του 2019, πάνω από 2.000 επισκέπτες, είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά την ανανεωμένη σειρά X της BMW, στο κτήριο 56, στον «Ελληνικό Κόσμο», το οποίο η Amuse Concept Events είχε διαμορφώσει κατάλληλα, σε συνάφεια με την αισθητική του brand. Οι πιστοποιημένοι driving instructors της BMW Hellas έδιναν τη δυνατότητα σε ορισμένους τυχερούς επισκέπτες να ζήσουν το αυθεντικό BMW Driving Experience, δοκιμάζοντας σε μια πίστα ειδικά σχεδιασμένη τις δυνατότητες των μοντέλων BMWX1, BMWX2, BMWX3, BMWX4 και BMWX5. Η εκδήλωση ήταν ανοιχτή στο ευρύ κοινό, σε δημοσιογράφους, καθώς επίσης και σε ειδικούς καλεσμένους του επίσημου δικτύου συνεργατών της BMW. Για τα παιδιά, είχε δημιουργηθεί ένας ειδικά διαμορφωμένος χώρος, με ένα mini πάρκο κυκλοφοριακής αγωγής, miniature αυτοκίνητα BMW και ειδικό παιδαγωγό, καθώς επίσης και face painting. Τέλος, το μουσικό συγκρότημα Μέλισσες έντυσε μουσικά τη βραδιά και το party που πραγματοποιήθηκε.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Coca-Cola «The Good Ball event»

H

Coca-Cola διοργάνωσε, την Τρίτη 3 Δεκεμβρίου 2019, την εκδήλωση «The Good Ball», με την οποία καλωσόρισε τις γιορτές στην επίσημη φωταγώγηση της στοάς του City Link και σήμανε την αφετηρία για μια σειρά δράσεων στην καρδιά της πόλης. Εκπρόσωποι της Coca-Cola καλωσόρισαν επί σκηνής όλους τους προσκεκλημένους, ανακοινώνοντας για πρώτη φορά τη συμμετοχή της εταιρείας στο πρόγραμμα του Δήμου Αθηναίων «Υιοθέτησε την πόλη σου», στο πλαίσιο του οποίου ανέλαβε να στολίσει και να φωταγωγήσει την Πλατεία Συντάγματος και την Οδό Πανεπιστημίου. Παράλληλα, προέτρεψαν όλους τους καλεσμένους να κάνουν τη δική τους καλή πράξη κατά τη διάρκεια της βραδιάς. Με κάθε φωτογραφικό κλικ, κάθε post και κάθε αγορά από το Pop-Up Store, οι προσκεκλημένοι είχαν την ευκαιρία να συνεισφέρουν σε μια ακόμη πρωτοβουλία της Coca-Cola, αφού οι πράξεις αυτές μετατράπηκαν σε χρήματα τα οποία και προσφέρθηκαν για την κάλυψη των αναγκών του ΚΥΑΔΑ.

The Tens

EVENTS TO REMEMBER

«Lavazza – BW Join forces», Publicom Burson-Marsteller Η PUBLICOM BURSON-MARSTELLER σχεδίασε και υλοποίησε εκδήλωση στο bar restaurant Hytra στη Στέγη Γραμμάτων και Τεχνών του Ιδρύματος Ωνάση για την ανακοίνωση του νέου συνεργάτη της Lavazza στην Ελλάδα, Beverage World. Εκπρόσωποι των ΜΜΕ, bloggers, influencers, αλλά και εργαζόμενοι και συνεργάτες της Beverage World ενημερώθηκαν σχετικά με τα νέα σχέδια της Lavazza για πιο δυναμική παρουσία των προϊόντων στην ελληνική αγορά, την προϊοντική σειρά υψηλής ποιότητας και την εξειδίκευσή της στην τέχνη του καφέ. Με κεντρικό concept «Lavazza – BW Join forces», εκπρόσωποι της Lavazza και της Beverage World παρουσίασαν στους παρευρισκόμενους τη δέσμευσή τους για την ελληνική αγορά και παράλληλα ανέδειξαν την ποιότητα και αριστεία του καφέ Lavazza, ενώ ειδικός από το Εκπαιδευτικό Κέντρο της Lavazza στο Τορίνο, παρουσίασε συνταγές και shows που σχετίζονται με τον καφέ. Οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να δοκιμάσουν τα Coffee tails της Lavazza και να διασκεδάσουν με live μουσική.

Love Cosmote, Headline

Seb Man launch event, Socialab

H

H Socialab διοργάνωσε για τη Wella Hellas μια μοναδική βραδιά στο Penarrubia Lounge, για το λανσάρισμα της νέας ανδρικής σειράς προϊόντων haircare, styling και grooming Seb Man. Η βραδιά είχε διαδραστικό χαρακτήρα, με τον Σταμάτη Κανελλόπουλο, Seb Man brand ambassador και barber, να επιμελείται τα μαλλιά των μελών του Seb Man Society και όσων ήθελαν να ζήσουν τη hair styling εμπειρία από κοντά, και να δίνει συμβουλές. Στο event παρευρέθηκαν και οι influencers Ηλίας Μπόγδανος, Νικόλας Αγγελής, Σπύρος Χαμάλης και Γιάννης Νικολάκος, ιδρυτικά μέλη του Seb Man Society. Όλοι είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν τα signature Seb Man cocktails της βραδιάς, σε ένα περιβάλλον με #undefinable χαρακτήρα, ενώ η βραδιά έκλεισε με ένα δυνατό live concert show από τον Ηλία Μπόγδανο και τους INCO.

Σ

το πλαίσιο κυκλοφορίας της δικής της σειράς ρούχων, η Cosmote σχεδίασε μία ολοκληρωμένη καμπάνια εσωτερικής επικοινωνίας με σκοπό να ενημερώσει και να προσκαλέσει όλους τους υπαλλήλους του ομίλου ΟΤΕ, να νιώσουν υπερήφανοι για το brand που αντιπροσωπεύουν. Η καμπάνια υλοποιήθηκε κάνοντας χρήση παραδοσιακών online μέσων όπως newsletters, web banners, wallpapers και offline μέσων προβολής, ειδικές προωθητικές ενέργειες, σχεδιασμό και υλοποίηση pop up stores στα κτίρια κ.ά. Ταυτόχρονα, η ενέργεια υποστηρίχθηκε με ολοκληρωμένο μηχανισμό logistics, ώστε να προσφέρεται μια συνολική εμπειρία «Love Cosmote» στους εργαζομένους. Την ημέρα του λανσαρίσματος, στα κτίρια του Μεγάρου ΟΤΕ, της Παιανίας, του Κεραμικού, της Καλλιθέας και της Αχαρνών, πραγματοποιήθηκε προωθητική ενέργεια, η οποία ενημέρωνε τους υπαλλήλους για τη άφιξη του νέου brand Love Cosmote. Οι υπάλληλοι ενημερώθηκαν και έλαβαν μία premium κάρτα-manifesto, καθώς και ένα βραχιολάκι με το σήμα Love Cosmote με one to one επαφή στα γραφεία τους.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

81

The Tens

EVENTS TO REMEMBER

Pepsi Football Nights, BGM OMD, 24Media Η ΟΜΑΔΑ NATIVE ΤΗΣ 24MEDIA σε συνεργασία με την Pepsi διοργάνωσαν για 2η συνεχή χρονιά την ενέργεια Pepsi Football Nights στο Σπίτι της 24Media. Από την 01 Μαΐου έως την 01 Ιουνίου και για πέντε βράδια, το House Twenty Four μετατράπηκε στο ιδανικό μέρος για να απολαύσει κάποιος το UEFA Champions League. Δύο ψυγεία με όλα τα αναψυκτικά της Pepsico περίμεναν τους αναγνώστες, για τους οποίους είχαν ετοιμαστεί tailor made δραστηριότητες. Η βραδιά ξεκινούσε με το παιχνίδι Pepsi Pong, πριν περάσουν στην κουζίνα για να δημιουργήσουν εκεί παρέα με σεφ τα δικά τους μοναδικά burgers. Οι αναγνώστες του του Sport24.gr παρακολούθησαν τον αγώνα παρέα με δημοσιογράφους της ομάδας του site και στο ημίχρονο συμμετείχαν στο Pepsi Quiz για να κερδίσουν ένα μοναδικό δώρο από την Pepsi. Στο τέλος της βραδιάς φωτογραφίζονταν σε ένα γιγαντιαίο backdrop αφιερωμένο στον Lionel Messi. Η ενέργεια υλοποιήθηκε από την 24Media σε συνεργασία με την BGM OMD.

Mercedes-Benz Vans & Trucks Safety Weekend, Magna Events

Ultimate Orange Parties

by Aperol Spritz, Sales Promotion Center

Τ 82

ο διήμερο 28-29 Σεπτεμβρίου του 2019, η Magna Events διοργάνωσε για λογαριασμό της MercedesBenz, το «Mercedes-Benz Vans & Trucks Safety Weekend». Επρόκειτο για ένα διήμερο event, αφιερωμένο στα καινοτόμα συστήματα ασφαλείας των επαγγελματικών οχημάτων της Mercedes-Benz, τα οποία παρουσιάζονταν στο κοινό μέσα από live επιδείξεις σε πίστα από εξειδικευμένους εκπαιδευτές. Οι παρευρισκόμενοι είχαν επίσης τη δυνατότητα να δουν από κοντά την ολοκληρωμένη γκάμα επαγγελματικών οχημάτων της Mercedes-Benz, ενώ παράλληλα, vans, η Mercedes-Benz X-Class και το eVito, το νέο ηλεκτρικό βαν της μάρκας που παρουσιάστηκε εκεί για πρώτη φορά στην Ελλάδα, ήταν διαθέσιμα επί τόπου για test drive.

Τ

α Ultimate Orange Parties by Aperol Spritz επέστρεψαν για ακόμη μία χρονιά, το καλοκαίρι του 2019, προσφέροντας στιγμές γεμάτες μουσική, χορό, χρώμα και ένταση. Τα «πορτοκαλί πάρτι» ξεκίνησαν τον Ιούλιο στη Βάρκιζα, ενώ ακολούθησαν τέσσερις ακόμη μεγάλοι σταθμοί, σε Χαλκιδική, Μύκονο, Σκιάθο, Κρήτη. Στα πέντε Ultimate Orange Parties by Aperol Spritz βρέθηκαν η Άννα Πρέλεβιτς και ο Ίαν Στρατής, παρουσιάζοντας τα πάρτι και δίνοντας τον παλμό της διασκέδασης. Από την πρώτη κιόλας χρονιά πραγματοποίησής τους κατάφεραν να ενθουσιάσουν το κοινό, όταν το αμφίβιο όχημα του Aperol Spritz ξεπρόβαλε από τη θάλασσα, σημαίνοντας την έναρξη κάθε πάρτι. Το πορτοκαλί όχημα μετατρεπόταν μέσα σε λίγα λεπτά σε bar και DJ deck. Καλοκαιρινά DJ sets ανέβαζαν τη διάθεση των παρευρισκομένων, ενώ πολλά Aperol Spritz Games και δώρα πλαισίωσαν τα Ultimate Orange Parties του περασμένου καλοκαιριού.

Yamaha 50 years event, Above Η ABOVE σχεδίασε και οργάνωσε τον εορτασμό των 50 χρόνων της Yamaha στην Ελλάδα, με event στο Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος (ΚΠΙΣΝ). Στην εκδήλωση συνδυάστηκαν τα στοιχεία που χαρακτηρίζουν την πορεία της Yamaha στην Ελλάδα, με αναμνήσεις και στιγμές από το παρελθόν, αλλά και με προοπτική και όραμα για το μέλλον. Τους περισσότερους από 500 καλεσμένους υποδέχθηκε η έκθεση φωτογραφιών με σημαντικές στιγμές της εταιρείας, μέσα από παλαιές διαφημίσεις και φωτογραφίες. Ειδικά για τη βραδιά δημιουργήθηκε και Μουσείο, με παρουσίαση ιστορικών δικύκλων και marine προϊόντων, με πάνω από 40 εμβληματικά μοντέλα, τα περισσότερα από τα οποία έστειλε στην Ελλάδα ειδικά για την περίσταση η Yamaha Motor Europe. Επιπλέον, προβλήθηκε ντοκιμαντέρ διάρκειας 40 λεπτών με κομβικά σημεία της ιστορίας της Yamaha. Παρουσιαστής της εκδήλωσης ήταν ο ηθοποιός Γιάννης Στάνκογλου, ενώ το ταξίδι στα 50 χρόνια ιστορίας της Yamaha στην Ελλάδα, συνόδεψαν μουσικά η ανερχόμενη υψίφωνος Μανταλένα Πυλαρινού, οι Duo Violins και ο DJ Αλέξανδρος Χριστόπουλος.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

10

Digital Campaigns

To digital κατακτά όλο και μεγαλύτερα ποσοστά του adspend, με τα brands να αξιοποιούν τα ψηφιακά τους assets με δημιουργικούς και απρόσμενους τρόπους. Νέες τεχνολογίες, καινοτόμα δημιουργικά και υψηλά σκορ σε όλα τα KPIs χαρακτήρισαν τις ψηφιακές καμπάνιες που ξεχώρισαν, όπως αυτές που ακολουθούν.

83

της Κατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS

Τaste of good_McCann_ Γαλακτοβιομηχανία Δωδώνη ΤΙ ΓΕYΣΗ ΕΧΕΙ ΤΟ «ΚΑΛO»; Αυτό κάλεσε τους καταναλωτές της να ανακαλύψουν η Γαλακτοβιομηχανία Δωδώνη. Στο microsite www. tasteofgood.gr, το οποίο σχεδίασε και υλοποίησε η ΜcCann Athens/McCann Worldgroup, μέσα από αληθινές ιστορίες ανθρώπων, αναδεικνύονται τα πέντε «συστατικά» που χαρακτηρίζουν τα προϊόντα, τις αξίες και τη φιλοσοφία της Δωδώνη και της χαρίζουν τη γεύση του «Καλού». Μέσα από τις ιστορίες, η εταιρεία αναφέρεται στο 100% ελληνικό γάλα και τις αγνές πρώτες ύλες, στη σχέση της με τοπικούς παραγωγούς, στους εργαζόμενους και στην «οικογένεια» Δωδώνη, καθώς και στους άρρηκτους δεσμούς που διατηρεί με την τοπική κοινωνία της Ηπείρου.

#Tolmisesimera_Mullenlowe Athens_Allianz 84

M

ε κεντρικό μήνυμα #Tolmisesimera, η νέα διαφημιστική καμπάνια της Allianz από τη MullenLowe Athens ξεκίνησε τον Δεκέμβριο του 2018 και ολοκληρώθηκε τον Δεκέμβριο του 2019. Βασισμένη στην παγκόσμια τοποθέτηση του brand της Allianz, προσαρμοσμένη στην ελληνική πραγματικότητα, είχε ως κεντρικό στόχο να αναδείξει τον ουσιαστικό ρόλο που επιδιώκει να διαδραματίζει στη ζωή των πελατών της: να αποτελεί το στήριγμά τους, ώστε να αισθάνονται ασφαλείς και να τολμούν να κάνουν τα όνειρά τους πραγματικότητα. Ένας πατέρας που αποφασίζει να αφιερώσει περισσότερο χρόνο στη μικρή του κόρη, μια γιατρός που ακολουθεί την αγάπη της για τη ζωγραφική, ένας καθηγητής που αφήνει τα βιβλία για να ζήσει την περιπέτεια με την παρέα του, είναι μερικές από τις ιστορίες τόλμης καθημερινών ανθρώπων που πραγματοποιήθηκαν με την υποστήριξη της Allianz. Η καμπάνια «έτρεξε» με display και video σε επιλεγμένους top publishers και media, σε ασφαλιστικά websites και μέσω programmatic. Το adaptation της καμπάνιας στα social media έγινε από την Isobar-Iprospect.

#womanism_MullenLowe Athens_Intersport

Θ

έτοντας στο επίκεντρο τη γυναίκα και την ενδυνάμωσή της, η νέα φιλοσοφία της Intersport, #womanism, έφερε την εταιρεία ακόμα πιο κοντά στην καθημερινή «αθλήτρια» της ζωής. Στόχος της εταιρείας είναι το #womanism να αποτελέσει σημείο αναφοράς κάθε γυναίκας, που μέσα από την καθημερινότητά της καλείται να γίνει κυρίαρχος του εαυτού της και να κατακτήσει ό,τι της ανήκει. Τους 6 κύριους πυλώνες που αντιπροσωπεύουν το νόημα του Intersport #womanism, εκπροσωπούν 6 γυναίκες που έχουν κατακτήσει το πεδίο στο οποίο δραστηριοποιούνται, ενώ η ενέργεια, με την υπογραφή της MullenLowe Athens «ξετυλίγεται» στο womanism.intersport.gr. Περιλαμβάνει δε και φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες και πλαισιώνεται από ποικίλες δράσεις, τόσο σε επίπεδο ΕΚΕ, όσο και σε επίπεδο training events κ.λπ.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS

#SunScreenRevolution_ Imba_Frezyderm

U

ser generated content αλλά και τεχνολογία ΑΙ αξιοποίησε η καλοκαιρινή καμπάνια αντηλιακών που δημιούργησε η Imba για τη Frezyderm. Τοποθετώντας τον καταναλωτή στο επίκεντρο, η ενέργεια #SunScreenRevolution υιοθέτησε τη φιλοσοφία των social media όπου όλοι είναι content producers και consumers και κάλεσε το κοινό να δημιουργήσει την επόμενη διαφήμιση της Frezyderm στο site www.sunscreenrevolution. gr. Οι ενδιαφερόμενοι μπορούσαν να πάρουν μέρος στον διαγωνισμό φωτογραφίζοντας το Frezyderm αντηλιακό τους ή χρησιμοποιώντας το ειδικό Frezyderm φίλτρο στην κάμερα του Facebook. Έτσι η ενέργεια δεν «ανάγκαζε» τον χρήστη να αγοράσει το προϊόν για να συμμετάσχει, αλλά, μέσα από τα AR φίλτρα μπορούσε να επιλέξει μεταξύ τριών διαφορετικών κατηγοριών και να ενθέσει το προϊόν στο επιθυμητό περιβάλλον.

Εζυμώθηκε με πάθος_ Soho Square_Μάμος 86

M

ε επίκεντρο την ιστορία του εμπνευστή και δημιουργού της, του Πέτρου Μάμου, του πρώτου Έλληνα διπλωματούχου Ζυθοποιού, κυκλοφόρησε η πρώτη online καμπάνια της μπύρας Μάμος. Ο Πέτρος Μάμος ήταν ένας άνθρωπος με πάθος και μεράκι για τη ζυθοποίηση. Ένα πάθος ασίγαστο, που τον οδήγησε σε μέρη μακρινά από τον τόπο του. Στο κυνήγι της γνώσης, της γεύσης, των συστατικών. Κι όταν όλα μεταξύ τους εζυμώθηκαν, «ο ελληνικός υγρός άρτος είχε μόλις γεννηθεί». Από τη Soho Square Athens, η καμπάνια έχει τίτλο «Εζυμώθηκε με πάθος» και αναπτύχθηκε σε digital περιβάλλον με την κυκλοφορία επιπλέον υλικών, ξεδιπλώνοντας ακόμα περισσότερο την ιστορία και την κληρονομιά της μπύρας Μάμος. Η παραγωγή έγινε από τη Foss Productions, σε συνεργασία με το Creative Studio Tigrelab, στη Βαρκελώνη. Η μουσική είναι πρωτότυπη σύνθεση του Λευτέρη Σαμψών και το sound design πραγματοποιήθηκε από τη Rabbeats και τον Ρένο Παπασταύρο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Η Ider και η άλλη_ ForestView_Ιder ΜΙΑ ΝEΑ ΣΕΛIΔΑ στην επικοινωνία της εγκαινίασε η Ider, αναθέτοντας στη ForestView το σύνολο της επικοινωνίας και των social media για τα καλσόν της εταιρείας. Η νέα καμπάνια «Η Ider και η άλλη» ξεκίνησε από 3 ταινίες που κυκλοφόρησαν στον διαδικτυακό «αέρα» και υποστηρίχθηκε με περισσότερες ενέργειες και activations. Το δημιουργικό concept της επικοινωνίας τονίζει τα μοναδικά και ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των καλσόν Ider, με έναν εντελώς ανατρεπτικό και πρωτότυπο για την κατηγορία τρόπο, δημιουργώντας παράλληλα μια φρέσκια και ανανεωμένη εικόνα για το brand.

The Tens

DIGITAL CAMPAIGNS

Out of the Box_attp_Αλλατίνη Kings Soft Cookie ΣΕ ΑΥΤΟΣΧΕΔΙΑΣΤΙΚΟ ΚΑΙ ΧΙΟΥΜΟΡΙΣΤΙΚΟ UNBOXING των Αλλατίνη Kings Soft Cookie επιδόθηκαν οι δημοφιλείς stand-up κωμικοί Λάμπρος Φισφής, Δημήτρης Μακαλιάς και Ζήσης Ρούμπος. Με τίτλο «Out of the Box», η YouTube καμπάνια που δημιούργησε η attp για τη σειρά μπισκότων Αλλατίνη Kings Soft Cookie εκτυλίσσεται σε σειρά επεισοδίων με διασκεδαστικό και ανατρεπτικό περιεχόμενο. Με κύριο target group το νεανικό κοινό, η ενέργεια περιλαμβάνει και τηλεοπτικό σποτ με τον Λάμπρο Φισφή, που παραπέμπει τους θεατές στο YouTube.

Refuze To Choose_ Mindshare, Adweb_ Fuzetea

Ε 88

φαρμόζοντας για πρώτη φορά στην Ελλάδα το «Νegative Τargeting campaign», η καμπάνια «Refuze To Choose» έτρεξε στο Spotify, αξιοποιώντας τα data που έχει σχετικά με τις διαθέσεις, τις προτιμήσεις και τις συνήθειες των ακροατών του. Η Mindshare σε συνεργασία με την Adweb σχεδίασαν την καμπάνια για το Fuzetea, η οποία καλούσε το κοινό να συνδυάσει όλα εκείνα τα στοιχεία του χαρακτήρα του που εκ πρώτης όψεως μοιάζουν αταίριαστα μεταξύ τους. Ξεπερνώντας τα στεγανά των «μουσικών φυλών» και με δεδομένο ότι οι ίδιοι ακροατές μπορούν σε διαφορετικές στιγμές να ακούν διαφορετικά είδη μουσικής, επιλέχθηκε κατά τη στιγμή μετάβασής τους από το ένα είδος μουσικής στο άλλο να ακούγεται ένα tailor-made διαφημιστικό σποτ: «Από το έντεχνο στην pop είναι μικρός ο δρόμος.

Refuze To Choose και απόλαυσε τη ζωή με τον δικόσου τρόπο. Κάνε κλικ και ανακάλυψε περισσότερα».

Επικοινωνία Masterchef 3_ adjust._Star Channel

T

ο Star Channel ζήτησε από την adjust. μια στρατηγική social media για να γίνει το MasterChef 3 βασικό υλικό κάθε online συζήτησης. Το digital-first agency «απάντησε» με μια real-time στρατηγική, χωρίς στεγανά, που σκοπό είχε να εκτινάξει το awareness και το retention των χρηστών. Με unique content, ξεκαρδιστικά memes, συγκινητικά mashups και με ένα εξαιρετικό community management, η adjust. δημιούργησε exclusive και personalised εμπειρίες για τους χρήστες. To διαβόητο «Κρατς» meme και ατάκες των κριτών να αναδημοσιεύονται σε όλα τα Μέσα, ήταν μερικά ακόμα «κόλπα» που έφεραν αποτελέσματα. Η πολυπληθής ομάδα του έργου δημιούργησε 4.000 αναρτήσεις και απάντησε σε χιλιάδες σχόλια και μηνύματα. Έτσι, σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, το 2019 τα video views αυξήθηκαν 118%, οι fans κατά 62%, ενώ συνολικά καταμετρήθηκαν πάνω από 118m impressions και 10m engagements και κατάφερε organic reach σε 1 post 1.1m.

Win my heart strategy_Digitalwise_Kymco

Σ

το πλαίσιο της κεντρικής στρατηγικής του brand, Win my heart, η digital καμπάνια της Kymco για τα νέα της μοντέλα, Down Town 350i, Xciting S 400 και Agility 16+ 200i ABS, κατάφερε να κερδίσει την καρδιά του κοινού. Μέσα από τρία ξεχωριστά landing pages που προωθούν το scooter lifestyle και την εμπειρία οδήγησης Kymco ενώ παρουσιάζουν το προφίλ και την προσωπικότητα του κάθε μοντέλου, ο υποψήφιος αναβάτης έχει τη δυνατότητα να γνωρίσει τα συναρπαστικά χαρακτηριστικά του κάθε scooter και όλων των εκδόσεών του και να κάνει «match» με αυτό που του ταιριάζει. Πηγαίνοντας την online γνωριμία στο επόμενο βήμα, μέσα από τα microsites ο χρήστης μπορεί να κλείσει test ride ή αλλιώς ραντεβού για να γνωρίσει το scooter που ποθεί από κοντά και να ερωτευτεί με την πρώτη... βόλτα. Την καμπάνια και τα media επιμελήθηκε και υλοποίησε η DigitalWise.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

10

Influencer Campaigns

Επενδύοντας σε σχέσεις εμπιστοσύνης με creators και celebrities, τα brands δημιούργησαν καμπάνιες που ξεχώρισαν για την πρωτοτυπία, το purpose, αλλά και την αποτελεσματικότητά τους. Οι σελίδες που ακολουθούν επιβεβαιώνουν τις δυνατότητες του influencer marketing, όταν γίνεται με τον σωστό τρόπο.

89

της Κατερίνας Νικολοπούλου

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

INFLUENCER CAMPAIGNS

Adidas90’s Ozweego Store_Publicis Groupe_ Adidas

#MinEisaiApousa_ Touchpoint Strategies_ Always

H 90

Always, σε συνεργασία με την Touchpoint Strategies, δημιούργησε την καμπάνια #MinEisaiApousa με στόχο να ευαισθητοποιήσει το κοινό για ένα υπαρκτό κοινωνικό ζήτημα: Σύμφωνα με σχετική έρευνα της MRB Hellas, περισσότερα από 10.000 κορίτσια στην Ελλάδα χάνουν ώρες, ή μέρες από το σχολείο λόγω έλλειψης πρόσβασης σε προϊόντα προσωπικής υγιεινής. Η Always και η Ένωση «Μαζί για το Παιδί» ένωσαν τις δυνάμεις τους για να εξασφαλίσουν πως κανένα κορίτσι δεν θα λείπει από το σχολείο για τον λόγο αυτό. Η Ζέτα Δούκα, ως κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας και υπέρμαχος της ενδυνάμωσης των κοριτσιών, με τη βοήθεια ποικίλων άλλων influencers, ανέλαβαν την ενημέρωση και κινητοποίηση του κοινού. Έτσι, μέχρι στιγμής, έχουν ωφεληθεί περισσότερες από 10.600 έφηβες σε 14 Νομούς της Ελλάδας και έχουν διανεμηθεί 1.748.000 προϊόντα Always μέσα από το δίκτυο του «Μαζί για το Παιδί». Ο στόχος εκπληρώθηκε χάρη στη συμμετοχή και τη στήριξη των καταναλωτών και των χιλιάδων ανθρώπων που αγκάλιασαν την πρωτοβουλία.

Σ

ειρά happenings με πρωταγωνιστές influencers διοργάνωσαν τα Adidas Originals, με αφορμή το επαναλανσάρισμα του Ozweego. Το Adidas Originals store Athens αναβίωσε το vibe των 90’s στο κέντρο της Αθήνας, με τους Adidas creators, Soteur, La Daphne, Odyicon και The Dreamer, να μετατρέπουν τους χώρους του καταστήματος σε δωμάτια που έφεραν στο σήμερα τη music & dance, makeup & styling, street culture και gaming & cinema αισθητική των 90’s. Για 2 εβδομάδες, οι Panos Dent, Μάρα Σαμαρτζή, Saske, Hawk, Mente Fuerte, Hatemost κάλεσαν το κοινό τους για διαδραστικά mini events, ενώ οι φίλοι της μάρκας μπορούσαν να φέρουν τα white leather Adidas sneakers τους για να τους τα ζωγραφίσουν ο graffiti artist RTM One και το Sake Tattoo Crew.

City Challenges_Gravity The Newtons_Κωτσόβολος ΜΙΑ «ΜΑΧΗ» ΓΙΑ ΚΑΛΟ ΣΚΟΠΟ μεταξύ πόλεων της Ελλάδας διοργάνωσαν ο Κωτσόβολος και η Gravity The Newtons. Στόχος, να ενισχυθεί το μήνυμα του προγράμματος «Δεύτερο Σπίτι για τη συσκευή που δεν χρειάζεσαι», το οποίο, από το 2016, καλεί τους καταναλωτές να προσφέρουν μια συσκευή που δεν χρησιμοποιούν σε ένα σπίτι που την έχει ανάγκη. Το City Challenges, παραπέμποντας στα viral challenges που κατακλύζουν κατά καιρούς τα social media, επέλεξε 7 διάσημα πρόσωπα για τις 7 περιοχές που συμμετείχαν στη δράση (Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Ιωάννινα, Κρήτη, Πάτρα, Λάρισα και Κομοτηνή) τα οποία «προκαλούσαν» το κοινό τους με σκοπό η πόλη τους να συγκεντρώσει τις περισσότερες συσκευές. Η Φαίη Σκορδά, ο Γρηγόρης Αρναούτογλου, ο Αποστόλης Τότσικας, η Λίλα Μπακλέση, ο Αντώνης Τσαπατάκης, ο Θανάσης Αλευράς και ο Αλέξανδρος Ταξιλδάρης, ανέβαζαν περιεχόμενο στα social media, κινητοποιώντας τους φίλους τους να συμμετάσχουν.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

adidas

90’s OZWEEGO Store The Case Η adidas, θέλοντας να επαναλανσάρει το φουτουριστικό running παπούτσι της δεκαετίας του ’90, OZWEEGO, σε μια νέα lifestyle έκδοση, και εμπνευσμένη από το έντονο design των 90’s μεταμόρφωσε το adidas Originals Store Athens. Οι adidas creators, Soteur, La Daphne, Odyicon και The Dreamer, μετέτρεψαν τους χώρους του καταστήματος σε δωμάτια που έφεραν στο σήμερα την music/ dance, makeup/styling, street culture και gaming/cinema αισθητική των 90’s.

The Influencers Campaign

by Publicis Groupe

The results Τα αποτελέσματα της influencer campaign μας ήταν θεαματικά: Στις 2 εβδομάδες του activation, πάνω από 250 καταναλωτές επισκέφθηκαν το 90’S OZWEEGO STORE και οι πωλήσεις του OZWEEGO ξεπέρασαν τον στόχο. Το video clip “Sportex”, εμπνευσμένο από το OZWEEGO και την adidas των 90’s, ανέβηκε από τη δεύτερη ημέρα στο No1 των YouTube trends και παρέμεινε εκεί για δύο εβδομάδες, με 1.7M views. Τα 76 posts και stories των συνολικά 13 Influencers που ενεργοποιήθηκαν, ξεπέρασαν τα 500Κ σε reach και τα 100K engagements.

91

Παρουσίαση MarketingWeek

Με στόχο να προωθήσουμε την ενέργεια στα κοινά-στόχος της adidas και να δημιουργήσουμε traffic στο κατάστημα, χρησιμοποιήσαμε την πλατφόρμα MSL Fluency του δικτύου του Publicis Groupe για το influencers marketing. Με βάση τα επιθυμητά κοινά, τα ηλικιακά γκρουπ και τα ενδιαφέροντα του κοινού που θέλαμε να στοχεύσουμε, επιλέξαμε με τη βοήθεια των insights της πλατφόρμας 4 Influencers που συνδέθηκαν με το κάθε θεματικό δωμάτιο του μεταμορφωμένου adidas Originals store και υλοποίησαν ένα διαδραστικό meet n’ greet με το κοινό. Με βασικό μήνυμα “OZWEEGO, we mess with the past to create the future” οι Influencers που ενεργοποιήσαμε, κάλεσαν το κοινό τους στο 90’s Ozweego Store: • Ο gamer Panos Dent κάλεσε τους followers του για να παίξουν μαζί games στις retro gaming consoles που είχαν τοποθετηθεί στον χώρο.

• Η Μάρα Σαμαρτζή κάλεσε τους followers της για να τους δώσει 90’s makeup και fashion tips.

• Ο Saske πραγματοποίησε γυρίσματα του video clip για το νέο του 90’s inspired κομμάτι, σε συνεργασία με τους Hawk, Mente Fuerte και Hatemost και κάλεσε τους followers να δουν live το making of.

• Οι adidas fans μπορούσαν να φέρουν τα white leather adidas sneakers τους για να γίνουν customize από τον graffiti artist RTM ONE και το Sake Tattoo Crew.

Influencers στα κανάλια τους, με ένα κάλεσμα για την ημέρα του δικού τους mini event.

Για να δημιουργήσουμε content υψηλής αισθητικής για τα posts των Influencers, οργανώσαμε φωτογράφιση στο μεταμορφωμένο κατάστημα. Κάθε Influencer εξοπλίστηκε με 90’s adidas ρουχισμό και φωτογραφήθηκε στον, αντίστοιχο με το style του, διαμορφωμένο χώρο. Το υλικό αναρτήθηκε από τους

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

INFLUENCER CAMPAIGNS

Fanta F* Academy_McCann Athens, Digital Minds_The Coca-Cola Company, Fanta Hellas

Π

ρόκειται για την πρώτη ακαδημαϊκή YouTube πλατφόρμα στην Ελλάδα. Το F* Academy powered by Fanta, με όραμα να βοηθήσει τους νέους να αναπτύξουν διάφορες ικανότητες, μέσα από την εμπειρία νέων influencers που είναι ήδη αναγνωρισμένοι στο είδος τους, κατάφερε να δημιουργήσει μια ακαδημία και μια κοινότητα με μεγάλη απήχηση, μεγάλο engagement και θετικό αντίκτυπο στο κοινό του. Μιλώντας τη γλώσσα των νέων, το F*Academy δημιούργησε μια fun πλατφόρμα δίνοντάς τους την ευκαιρία να ανακαλύψουν ικανότητες που τους αρέσουν ή τους εκφράζουν και να τις βελτιώσουν, μέσα από ένα μοναδικό περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί από νέους για νέους.

Go For Great_Ogilvy_ STR8 ΜΕ ΤΟ ΣΥΝΘΗΜΑ «GO FOR GREAT» κυκλοφόρησε η καμπάνια που δημιούργησε η Ogilvy για το STR8 του ομίλου Σαράντη. Με πρωταγωνιστή τον ambassador της μάρκας Γιάννη Αντετοκούνμπο, η καμπάνια καλούσε τους άνδρες να ζήσουν τη ζωή τους χωρίς φόβους ή δισταγμούς, να έχουν υψηλούς στόχους και να αγωνίζονται γι’ αυτά που έχουν αξία. H εκστρατεία υποστηρίχθηκε τηλεοπτικά σε δημοφιλείς ανδρικές εκπομπές πανελλαδικών καναλιών με απήχηση στο νεανικό κοινό, ενώ είχε συνεχή παρουσία σε αθλητικές διοργανώσεις της συνδρομητικής TV. Πλαισιώθηκε επίσης από έντονη digital και social media παρουσία, αλλά και below the line ενέργειες και χορηγίες σε urban lifestyle events.

92

Μπάρμπας στη δωδώνη_ JNLeoussis+_Παγωτά δωδώνη

Π

οιος έχει… μπάρμπα στη δωδώνη; Η Μαρία Σολωμού, η Μαρία Κωνσταντάκη ή κάποιος άλλος από τους influencers που συμμετείχαν στην καμπάνια για τις νέες γεύσεις παγωτών δωδώνη; Η εταιρεία ήθελε να λανσάρει δύο ιδιαίτερες γεύσεις παγωτού και η JNLeoussis+ ανέλαβε να δημιουργήσει έναν limited edition χαρακτήρα και να χτίσει μια καμπάνια γύρω από την ιδέα ότι οι γεύσεις αυτές θα εξαντληθούν. Λίγο πριν τις εκλογές, η ενέργεια ξεκίνησε να διαδίδει τη φήμη του μπάρμπα στη δωδώνη, του «μέσου», δηλαδή, που θα βάλουν κάποιοι για να τις προλάβουν. Οι πρωταγωνίστριες της καμπάνιας, Μαρία Σολωμού και Μαρία Κωνσταντάκη, ξεκίνησαν την κόντρα, καταγγέλλοντας η μία την άλλη ότι έχει μπάρμπα στη δωδώνη. Ακολούθησαν κι άλλοι διάσημοι και influencers, με κόντρες στα δικά τους social media.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

INFLUENCER CAMPAIGNS

The Tens

Προχώρα Μπροστά_McCann_ Nestlé Fitness

Τ

o brand Fitness της Nestlé, πιστό στην υπόσχεσή του ότι η καλή διατροφή μπορεί να είναι απολαυστική, δημιούργησε μια νέα καμπάνια για τα δημητριακά και τις μπάρες δημητριακών Fitness με πρωταγωνίστρια την Ελένη Φουρέιρα. Σκοπός της καμπάνιας είναι να εμπνεύσει κάθε έναν ξεχωριστά να απολαμβάνει την καλή διατροφή, να βάλει στη ζωή του την άσκηση και να αντλεί χαρά απ’ όσα αγαπάει. Η Ελένη Φουρέιρα, γεμάτη ενέργεια και πάθος για ό,τι κάνει, ήταν η καταλληλότερη επιλογή για αυτόν τον ρόλο. Την καμπάνια υπέγραψε η McCann, την παραγωγή υλοποίησε η Magikon και η διαχείριση της συνεργασίας με την influencer έγινε από την Ogilvy.

Skip White T-Shirt Challenge_ Solid Havas_Skip

Σ

ήμα κατατεθέν, ένα λευκό T-shirt. Προκειμένου να ενισχύσει το αποτύπωμα της ενέργειας Κοινωνικό Πλυντήριο Skip που δημιουργήθηκε το 2016 για να προσφέρει δωρεάν πλύσεις σε ανθρώπους που έχουν ανάγκη, η Solid Havas και το Skip θέλησαν να ευαισθητοποιήσουν το κοινό και να το κάνουν να συμμετέχει στην προσπάθεια αυτή μέσα από ένα chain challenge. Έτσι, προέκυψε η συνεργασία με διαφορετικούς και δημοφιλείς influencers, οι οποίοι, ανεβάζοντας στον Instagram λογαριασμό τους μια selfie φορώντας το λευκό T-shirt τους, ενημέρωναν το κοινό για τη δράση και το καλούσαν να συμμετέχει και αυτό, ανεβάζοντας μια selfie με το concept της ενέργειας και τα hashtags #WhiteTShirtChallenge και #SkipKoinonikoPlintirio.

Vichy Homme_Vichy

Ο

άνδρας σήμερα δεν καθορίζεται από έναν και μόνο ρόλο. Είναι πολυδιάστατος και επιλεκτικός. Όπως ο Σωτήρης Κοντιζάς, καταξιωμένος Chef, επιχειρηματίας, σύζυγος και πατέρας. Η σειρά Vichy Homme θέλησε να δείξει πως αγκαλιάζει την ανδρική ταυτότητα και αναδεικνύει την επιλεκτική πλευρά του άνδρα, δίχως να τον περιορίζει σε στερεότυπα. Η digital καμπάνια για τη σειρά Vichy Homme με τον Σωτήρη Κοντιζά αντλεί έμπνευση από το ιαματικό ηφαιστειακό νερό της Vichy. Με φόντο το αρχαίο λατομείου του Διονύσου και τους καταρράκτες της Πεντέλης, παρουσιάζει την αντισυμβατικότητα του Σωτήρη Κοντιζά, με στοιχεία αντιπροσωπευτικά για τη Vichy. Στόχος της ήταν να αναδείξει την επιλεκτική πλευρά του, όπως αυτή εκφράζεται μέσα από τα προϊόντα περιποίησης της σειράς Vichy Homme. Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Μάνος Αρβανιτάκης, την παραγωγή η Oh My Dog Productions, τις φωτογραφίες ο ΝΙΚ ΖΙΚ και το σενάριο η Αλέκα Παπαδία. Η διαχείριση έγινε από την Tempo και τα digital media από την Isobar.

Zero Feel campaign_ FollowMeNow_ Sloggi ΣΤΟΧΕΥΟΝΤΑΣ ΣΤΗΝ ΚΑΤΑΚΤΗΣΗ ΤΟΥ ΝΕΑΝΙΚΟΥ ΚΟΙΝΟΥ, η Sloggi, σε συνεργασία με τη FollowMeNow, έδωσε στη σειρά Sloggi Zero Feel το «πρόσωπο» Ευρυδίκης Βαλαβάνη. Πιο συγκεκριμένα, η FollowMeNow συνεργάστηκε για την ανάπτυξη της επικοινωνιακής στρατηγικής, στο πλαίσιο της συνεργασίας σε επίπεδο influencer marketing με το brand Sloggi, μέσω digital. Η καμπάνια είχε ως επίκεντρο το Zero Feel, μια καινοτομία που ανατρέπει τα δεδομένα στην άνεση. Με δημιουργικό περιεχόμενο, η ενέργεια επικοινώνησε τη συλλογή η οποία περιλαμβάνει νεανικά κομμάτια που ενσωματώνουν ειδική τεχνολογία.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

93

The Tens

10

Mobile Applications

Με τα applications να απολαμβάνουν τη μερίδα του λέοντος του χρόνου που αφιερώνουν οι χρήστες στις κινητές συσκευές, τα brands επιχειρούν να εδραιώσουν εκεί ένα ακόμα σημείο διεπαφής με τους χρήστες. Εκείνα που καινοτόμησαν κατάφεραν να κερδίσουν μια θέση στην οθόνη τους και στις επόμενες σελίδες.

94

της Κατερίνας Νικολοπούλου

AB vouchers_ΑΒ Βασιλόπουλος_Warply

H

εφαρμογή AB vouchers της ΑΒ Βασιλόπουλος αποτελεί κεντρικό πυλώνα του ψηφιακού μετασχηματισμού της εταιρείας. Η Warply ανέλαβε για λογαριασμό της ΑΒ Βασιλόπουλος τη σχεδίαση και την υλοποίηση της ψηφιοποίησης των διατακτικών τροφής και των δωροεπιταγών για τους εταιρικούς πελάτες της αλυσίδας super market, με στόχο τη διευκόλυνση των B2B πελατών, αλλά και του τελικού καταναλωτή που χρησιμοποιεί τις εταιρικές διατακτικές τροφής\δωροεπιταγές ΑΒ Βασιλόπουλος. H νέα υπηρεσία AB Vouchers δίνει τη δυνατότητα σε εταιρικούς πελάτες της ΑΒ να ανταμείβουν τους εργαζομένους τους με διατακτικές τροφής και δωροεπιταγές, προσφέροντάς τους ταυτόχρονα μια εύχρηστη εμπειρία χρήστη.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

MOBILE APPLICATIONS

The Tens

Ikea Greece mobile application_Ikea_Atcom

CU Big Bang app_ Vodafone CU

M

ια νέα εφαρμογή, με στοιχεία gamification και χρήση AR και VR παρουσίασε το CU της Vodafone. Tο CU Big Bang App επιτρέπει στους συνδρομητές να εξερευνήσουν το νέο CU σύμπαν και να ολοκληρώσουν αποστολές με στόχο να κερδίσουν δώρα. Όσοι συνδρομητές CU κατεβάσουν τη νέα εφαρμογή CU Big Bang κερδίζουν αυτόματα 3.000 κρυστάλλους, τους οποίους μπορούν να ανταλλάξουν με πακέτα data και ομιλίας, από το Big Bang Shop. Επιπλέον, μπορούν να συνεχίσουν την εξερεύνηση στο CU συμπάν και να μαζεύουν όσους περισσότερους κρυστάλλους προλαβαίνουν. Έτσι, εξερευνώντας το σύμπαν του CU, οι χρήστες απολαμβάνουν μια διαφορετική mobile εμπειρία, ενώ επιλέγουν και τα δώρα που τους ταιριάζουν περισσότερο.

ΥΙΟΘΕΤΩΝΤΑΣ ΜΙΑ ΑΠΟΛΥΤΑ ΠΕΛΑΤΟΚΕΝΤΡΙΚΗ ΠΡΟΣEΓΓΙΣΗ, ο σχεδιασμός και η υλοποίηση του νέου Ikea Greece mobile app είχαν ως στόχο να επαναπροσδιορίσουν την εμπειρία των πελατών, μέσα και έξω από το φυσικό κατάστημα. Διασφαλίζοντας την ομοιομορφία σε επίπεδο branding με τα υπόλοιπα ψηφιακά και φυσικά κανάλια Ikea, η εφαρμογή χτίστηκε έτσι ώστε να αποτελέσει ένα πολύτιμο εργαλείο για όλους τους πελάτες της, παρέχοντάς τους προσωποποιημένη και αποτελεσματική εξυπηρέτηση. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην ευχρηστία, στη βελτιστοποίηση της αρχιτεκτονικής της πληροφορίας και στη δημιουργική ευθυγράμμιση με τους στόχους της εταιρείας, εμπλουτίζοντας το omnichannel οικοσύστημα του retailer.

95

Gant Club application_ Notos Com_Pobuca

Μ

ε στόχο την παροχή ανανεωμένου και πρωτότυπου περιεχόμενου στους καταναλωτές, το πρόγραμμα επιβράβευσης Gant Club λάνσαρε μια νέα πλατφόρμα, με ανανεωμένο site και το Gant Club application, την καινούρια εφαρμογή για κινητά. Με εύχρηστο μενού για καλύτερη εμπειρία πλοήγησης, πληροφορίες κινήσεων και ενημερώσεις αποκλειστικών προσφορών, η νέα πλατφόρμα προσφέρει στα μέλη της αναβαθμισμένες υπηρεσίες, εμπλουτισμένο υλικό, αλλά και πρόσβαση σε αποκλειστικά δώρα Gant. Στο πλαίσιο του έργου αυτοματοποιήθηκαν όλες οι διαδικασίες εγγραφής, επιβράβευσης, εξαργύρωσης και επικοινωνίας των μελών μέσα από omnichannel καμπάνιες και digital coupons. Παράλληλα, με χρήση τεχνολογιών ΑΙ για αναγνώριση φυσικής γλώσσας σε ελληνικά και αγγλικά, δημιουργήθηκε στη σελίδα Facebook του Gant Club το πρώτο loyalty chatbot στην Ελλάδα, με στόχο την καλύτερη εξυπηρέτηση των μελών και πελατών της Gant. Το έργο υλοποιήθηκε από την εταιρεία Pobuca για λογαριασμό της Notos Com. T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

MOBILE APPLICATIONS

L’Αrtigiano app_ L’Artigiano_ 4WiseMonkeys

N

εανικό και φιλικό design, εύκολη πλοήγηση και αναβαθμισμένη εμπειρία χρήστη. Με αυτούς τους άξονες σχεδίασε η 4WiseMonkeys το νέο application της L’Artigiano. Με επίκεντρο τον πελάτη και τη βέλτιστη εξυπηρέτησή του, η νέα εφαρμογή προσφέρει loyalty εκπτώσεις και καθημερινές προσφορές σε όσους την κατεβάσουν, αλλά και μία σημαντική έκπτωση 20% για την πρώτη τους delivery παραγγελία. Μεταξύ άλλων, οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν την εξέλιξη της παραγγελίας τους μέσω tracker, να βρίσκουν από το ιστορικό τους προηγούμενες παραγγελίες, να πληρώνουν μέσω πιστωτικής κάρτας και να ενημερώνονται για νέες προσφορές.

MyPraktiker loyalty application_Praktiker_ Warply EΝΑ ΝEΟ ΠΡOΓΡΑΜΜΑ ΕΠΙΒΡAΒΕΥΣΗΣ λάνσαρε η Praktiker Hellas, σε όλα της τα καταστήματα και το e-shop. Σε αυτό το πλαίσιο, δημιούργησε και το myPraktiker loyalty application για την άμεση και εύκολη επιβράβευση των πιστών πελατών την. Με την εφαρμογή myPraktiker, οι χρήστες μπορούν, μεταξύ άλλων, να βλέπουν τους πόντους επιβράβευσης που έχουν συλλέξει, το ιστορικό των συναλλαγών, προσωποποιημένες προσφορές και εκπτωτικά mobile κουπόνια. Επίσης, έχουν στη διάθεσή τους όλες τις πληροφορίες των καταστημάτων και έναν διαδραστικό χάρτη, καθώς και άλλες υπηρεσίες για τις οποίες ενημερώνονται μέσω rich push notifications. Το loyalty scheme και το mobile application υλοποίησε για την Praktiker Hellas η Warply.

96

MyWind app_Wind_ Trebbble

E

νώνοντας με αρτιότητα και ασφάλεια όλες τις λειτουργίες, ενημερώσεις και υπηρεσίες των συνδρομητών συμβολαίου σε μία εύχρηστη και καλαίσθητη mobile εμπειρία, η Trebbble σχεδίασε και υλοποίησε για τη Wind το ανανεωμένο mobile app myWind για Android και iOS. Wind και Trebble συνεργάστηκαν σε κάθε βήμα: σχεδιασμό του mobile application, μελέτη σε βάθος των υπηρεσιών και του αναγκαίου UX/UI design, extensive testing, ώστε ο τελικός χρήστης να απολαμβάνει μια συναρπαστική mobile εμπειρία. Στόχος ήταν οι δυνατότητες της ανανεωμένης εφαρμογής να προσφέρουν απλότητα, ευκολία και ταχύτητα στους χρήστες, αποτυπώνοντας τη φιλοσοφία της Wind να καλύπτει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τις ανάγκες των πελατών της κάθε στιγμή.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

MOBILE APPLICATIONS

The Tens

NBG Mobile banking_Εθνική Τράπεζα

M

ε στόχο να προσφέρει στον χρήστη μεγαλύτερο έλεγχο στη διαχείριση των εξόδων του, η Εθνική Τράπεζα λάνσαρε την καινούρια έκδοση της εφαρμογής της για κινητά, το i-bank Mobile Banking, εισάγοντας εργαλείο budgeting. Tο νέο Mobile Banking της Εθνικής Τράπεζας συνδυάζει την ταχύτητα και 24ωρη διαθεσιμότητα της mobile τραπεζικής σε ένα αναβαθμισμένο, μοντέρνο και φιλικό περιβάλλον περιήγησης, με τη νέα λειτουργία προσωπικής διαχείρισης οικονομικών. Η τελευταία έκδοση του i-bank Mobile Banking προσφέρει συγκεντρωτικά στοιχεία για τις κινήσεις και συναλλαγές του χρήστη, αλλά και πιο εξειδικευμένες πληροφορίες, όπως ανάλυση συναλλαγών ανά λογαριασμό ή κάρτα, αυτοματοποιημένη κατηγοριοποίηση συναλλαγών και δυνατότητα ορισμού budget ανά κατηγορία δαπανών και συνολικά, ώστε ο χρήστης να έχει σφαιρική αντίληψη της οικονομικής του κατάστασης, ανά πάσα στιγμή.

Visualizer app_Vivechrom

Έ

μφαση στη διάδραση και την προσφορά αναβαθμισμένης εμπειρίας χρήστη έδωσε η Vivechrom με τη νέα έκδοση του Vivechrom Visualizer app. Το βραβευμένο παγκοσμίως Visualizer app λανσαρίστηκε πρώτη φορά το 2014 και μετράει ήδη 600.000 downloads στην Ελλάδα και τις περισσότερες θετικές αξιολογήσεις χρηστών. Με την τεχνολογία Augmented Reality, οι χρήστες έχουν στη στιγμή μια ρεαλιστική εικόνα για το πώς θα φαίνεται το δωμάτιό τους, μόνο με ένα πάτημα στη οθόνη. Πλέον, με τη νέα έκδοση μπορούν να σκανάρουν οποιοδήποτε χρώμα επιθυμούν και να το ταιριάξουν με πραγματικό κωδικό χρώματος της βεντάλιας Vivechrom, να μοιραστούν εύκολα και γρήγορα τις αποχρώσεις και τους χρωματικούς συνδυασμούς μέσα από τα social media, καθώς και να βρουν τα κατάλληλα προϊόντα Vivechrom και τα κοντινά τους καταστήματα χρωμάτων για να τα προμηθευτούν.

97

MyAXA Doctor_AXA ΑΞΙΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΙΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΤΗΣ ΤΗΛΕΪΑΤΡΙΚΗΣ, η AXA λάνσαρε το MyAXA Doctor, μία νέα υπηρεσία υγείας. Μέσα από το ειδικό application, ο ασφαλισμένος καλεί με βιντεοκλήση ή τηλεφωνικά έναν γιατρό και λαμβάνει τις πρώτες ιατρικές συμβουλές από το σημείο όπου βρίσκεται. Με την υπηρεσία MyAXA Doctor, ο γιατρός μπορεί να απαντήσει σε ερωτήματα που αφορούν την κατάσταση της υγείας του ασφαλισμένου, να τον καθοδηγήσει για την επίλυση του θέματος που τον απασχολεί και να δώσει γραπτό ενημερωτικό σημείωμα. Επίσης, μπορεί να τον καθοδηγήσει σε θέματα πρόληψης ή και να προχωρήσει σε διάγνωση και σύσταση θεραπείας για κοινές ασθένειες.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

10

Innovative e-services

98

Τραπεζικές υπηρεσίες και food delivery φαίνεται να πρωταγωνίστησαν το 2019 στο κομμάτι των ψηφιακών υπηρεσιών. Η e-επένδυση των συγκεκριμένων κλάδων ήταν μεγάλη, συνοδευόμενη και από αντίστοιχα επικοινωνιακά πλάνα. Παράλληλα, η ασφάλιση, το retail και τα τυχερά παιχνίδια δεν έμειναν με «σταυρωμένα χέρια», διευρύνοντας και εξελίσσοντας τις υπηρεσίες τους στο ψηφιακό περιβάλλον, χτίζοντας ένα ολοκληρωμένο e-future για τους καταναλωτές. της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

INNOVATIVE E-SERVICES

The Tens

Anytime Η Anytime, το direct brand ασφάλισης αυτοκινήτου της Interamerican που ξεκίνησε το 2006 ως πρωτοπόρο στη σύγχρονη εποχή ασφαλίσεων, προχώρησε σε ανανέωση του brand και της ταυτότητάς του, μπαίνοντας όπως επισημαίνει σε μια νέα εποχή. Συγκεκριμένα, από την Πέμπτη 10 Οκτωβρίου, η Anytime λάνσαρε νέα ταυτότητα και εικόνα του brand. Η αλλαγή αυτή της Anytime περιλαμβάνει ανανεωμένο website το οποίο δημιουργήθηκε αποκλειστικά και μόνο για τη διευκόλυνση των πελατών της, παροχή νέων λύσεων σε προϊόντα εξασφαλίζοντας επιπλέον καλύψεις για τους πελάτες της, καθώς και ανάπτυξη νέων υπηρεσιών, πέραν της ασφάλισης, στην προσπάθειά της να προσφέρει στους πελάτες της κάθε στιγμή περισσότερα. Η Anytime άλλαξε για να γίνει ακόμα καλύτερη, προσφέροντας περισσότερη ασφάλεια και λιγότερη ασφάλιση, περισσότερες επιλογές και προνόμια, περισσότερη ευελιξία και ελευθερία.

Box

Ο BestPrice Give

Τ

ο BestPrice.gr λάνσαρε ενόψει των Χριστουγέννων του 2019, τη νέα ενότητα «Give» με σκοπό να στηρίξει το έργο των Μη Κερδοσκοπικών Οργανώσεων της χώρας και να βοηθήσει να φτάσει το μήνυμα αγάπης που πρεσβεύουν σε κάθε γωνιά της Ελλάδας. Το BestPrice Give είναι ξεχωριστός «χώρος» που δημιουργήθηκε στο BestPrice.gr για να προβάλλει τα προϊόντα που διαθέτουν οι ΜΚΟ της χώρας. Η ενέργεια πραγματοποιείται στο πλαίσιο της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης του BestPrice.gr, είναι δωρεάν για τις ΜΚΟ, και έχει σκοπό αφενός να ευαισθητοποιήσει το κοινό σχετικά με τη δράση των οργανώσεων, αφετέρου να τους παροτρύνει να στηρίξουν με την αγορά τους έναν κοινωφελή σκοπό. Η ενότητα ξεκίνησε σε συνεργασία με τους οργανισμούς: Το Χαμόγελο του Παιδιού, Make-A-Wish (Κάνε-Μια-Ευχή Ελλάδος), Αμυμώνη, ARTemeis - ΕΛΕΠΑΠ, ΑΜΚΕ «Μέριμνα», «Φλόγα» Σύλλογος γονιών παιδιών με νεοπλασματική ασθένεια και Παιδικά Χωριά SOS Ελλάδος, ενώ συνεχίζεται με σταδιακή προσθήκη περισσότερων ΜΚΟ.

όμιλος ΟΤΕ παρουσίασε τη νέα υπηρεσία online παραγγελίας φαγητού και καφέ «Box», προσφέροντας στους καταναλωτές τη δυνατότητα να επιλέγουν μέσα από ποικιλία σε γεύσεις και κουζίνες. Μέσα από το Box app (Android, iOS) και το www.box.gr, οι καταναλωτές μπορούν να δημιουργήσουν το προσωπικό τους «γευστικό» προφίλ, σύμφωνα με τις προτιμήσεις και τις ανάγκες τους, αλλά και να προγραμματίζουν την ώρα και την τοποθεσία παράδοσης της παραγγελίας τους (scheduled ordering). Στα πλεονεκτήματα του Box συγκαταλέγεται και η δυνατότητα των χρηστών να κερδίζουν πόντους κάθε φορά που χρησιμοποιούν την υπηρεσία για την παραγγελία τους, εξαργυρώνοντάς τους σε επόμενη παραγγελία σε εκπτώσεις, σε πακέτα ΜΒ από την Cosmote ή και σε δωροεπιταγές από επώνυμες εταιρείες. Οι πελάτες του Box μπορούν να παραγγέλνουν φαγητό ή καφέ σε περισσότερα από 3.000 καταστήματα πανελλαδικά. Η υπηρεσία εμπλουτίζεται συνεχώς με νέα καταστήματα, καλύπτοντας νέες περιοχές σε όλη την Ελλάδα και με συνεργασίες με μεγάλες αλυσίδες εστίασης. Το Box σχεδιάστηκε και υλοποιείται σε συνεργασία με την εταιρεία Desquared.

efoodgo

Τ

ο efood επέκτεινε τις επιχειρηματικές του δραστηριότητες, διευρύνοντας σημαντικά το δίκτυο των συνεργαζόμενων καταστημάτων μέσω της νέας υπηρεσίας efoodgo. Εντάσσοντας στο δυναμικό της εταιρείας δικό της στόλο διανομέων, το efoodgo φέρνει στην πόρτα του καταναλωτή την παραγγελία που επιθυμεί, παραδίδοντας ακριβώς αυτό που θέλει ακόμα κι αν το ίδιο το κατάστημα δεν είχε μέχρι σήμερα υπηρεσία διανομής. Μέσω του efoodgo, ο πελάτης μπορεί να παραγγείλει αυτό που επιθυμεί πραγματικά, τη στιγμή που το θέλει, είτε αυτό αφορά σε Starbucks ροφήματα, στο best selling burger ενός τοπικού καταστήματος ή στο healthy smoothie. Η αθηναϊκή εμβέλεια του efoodgo, σε πρώτη φάση, περιλάμβανε το κέντρο και την ευρύτερη περιοχή Χαλανδρίου, Ψυχικού, Φιλοθέης, με σχέδια άμεσης ανάπτυξης στην υπόλοιπη πόλη.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

99

INNOVATIVE E-SERVICES

The Tens

Eurobank e-banking

Η

Eurobank εμπλούτισε την e-banking εμπειρία της μέσα στο 2019, με νέα features και δυνατότητες. Συγκεκριμένα, προχώρησε στην online έκδοση πιστωτικής κάρτας μέσω νέας ψηφιακής υπηρεσίας. Με τη νέα υπηρεσία, η Τράπεζα παρέχει τη δυνατότητα στους χρήστες e-banking να ολοκληρώσουν online τη διαδικασία αίτησης χορήγησης πιστωτικής κάρτας χωρίς να απαιτείται επίσκεψη σε κατάστημα. Επιπλέον, για πρώτη φορά στην Ελλάδα παρέχεται, για έκδοση πιστωτικής κάρτας, η δυνατότητα ηλεκτρονικής υπογραφής της αίτησης. Στη συνέχεια και εφόσον ολοκληρωθεί η διαδικασία, η κάρτα παραδίδεται στη διεύθυνση που επιθυμεί ο πελάτης. Παράλληλα, παρουσίασε τη νέα, online υπηρεσία «Account Aggregation», ώστε οι ιδιώτες χρήστες του e-banking να έχουν στην οθόνη του υπολογιστή τους, τη συνολική εικόνα των υπολοίπων σε καταθετικούς λογαριασμούς και πιστωτικές κάρτες που διατηρούν σε οποιαδήποτε συστημική τράπεζα.

glami.gr 100

Το www.glami.gr συστήθηκε και στο ελληνικό κοινό, ως μια διαδικτυακή πλατφόρμα e-commerce, μια μηχανή αναζήτησης που συνδυάζει τη μόδα με την τεχνολογία δημιουργώντας έναν εύχρηστο online κατάλογο αγορών. Το Glami δημιουργήθηκε το 2013 στην Τσεχία, ενώ σήμερα, λειτουργεί σε 13 διαφορετικές χώρες και προσφέρει τις υπηρεσίες του σε πάνω από 4.000 e-shops μόδας. Στην Ελλάδα, μετά την εξαγορά του Ntynomai.gr, το Glami συμπεριέλαβε σε σύντομο χρονικό διάστημα γνωστά fashion e-shops. Μεταξύ άλλων, το Glami λάνσαρε και μία νέα καινοτομία που συνδυάζει την τεχνολογία με τις αισθήσεις. Συγκεκριμένα, έφερε για πρώτη φορά στην Ελλάδα τη δυνατότητα αναζήτησης με φωτογραφία, με στόχο να αναβαθμίσει τα αποτελέσματα του search και να μετατρέψει την αναζήτηση προϊόντων σε μία διαδραστική εμπειρία. Πλέον, κάθε επισκέπτης του www.glami.gr μπορεί να αποκτήσει το προϊόν μόδας που επιθυμεί αλλά δεν γνώριζε πώς να το αναζητήσει, σε ένα μόνο βήμα. Το μόνο που χρειάζεται, είναι το smartphone ή το tablet του. Η λειτουργία του Visual Search είναι διαθέσιμη σε smartphones και tablets και μέσα από το Glami app.

Ikea Virtual Walkthrough

Η

Ikea, εταιρεία του ομίλου Fourlis, παρουσίασε τη νέα πλατφόρμα Ikea Virtual Walkthrough, η οποία φιλοξενείται στο Ikea.gr. Με το καινοτόμο, για την ευρωπαϊκή αγορά, Ikea Virtual Walkthrough, ο online χρήστης έχει τη δυνατότητα να επισκεφτεί εικονικά ένα φυσικό κατάστημα Ikea και να προχωρήσει σε αγορές εύκολα και γρήγορα. Κατά τη διάρκεια της περιήγησης, εμφανίζονται προϊόντα με σήμανση (tags), τα οποία, εάν επιλεχθούν, ο χρήστης μπορεί είτε να μεταφερθεί στη σχετική προϊοντική σελίδα του Ikea e-shop για αγορά, είτε να τα «μοιραστεί» στα Social Media. Η πλατφόρμα βασίζεται στην τεχνολογία Vitrina Box, η οποία χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό video και εικόνας δίνει τη δυνατότητα στον online επισκέπτη να περιηγηθεί σε συνεχή ροή, εύκολα και γρήγορα στον φυσικό χώρο του καταστήματος.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

INNOVATIVE E-SERVICES

tzoker.gr, ΟΠΑΠ

Τ

η δυνατότητα να παίξουν Τζόκερ από το κινητό τους δίνει πλέον στους παίκτες ο ΟΠΑΠ, από την χρονιά που πέρασε. Συγκεκριμένα, οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να επισκεφθούν ένα πρακτορείο ΟΠΑΠ και να εγγραφούν στο tzoker.gr, ώστε να μπορούν πλέον να δοκιμάζουν την τύχη τους από όπου και αν βρίσκονται. Όσοι παίκτες επιλέξουν να εγγραφούν στο tzoker.gr μέσω των πρακτορείων ΟΠΑΠ, είχαν τη δυνατότητα να πάρουν μέρος σε κλήρωση για ένα ταξίδι σε προορισμούς της Ελλάδας και του εξωτερικού. Εναλλακτικά, προσφέρεται και η δυνατότητα για εγγραφή απευθείας μέσω του www.tzoker.gr. Μετά την εγγραφή τους, οι παίκτες μπορούν να συμπληρώνουν τα δελτία τους, «κλικάροντας» αριθμούς στην ιστοσελίδα ή κατεβάζοντας τη νέα εφαρμογή Τζόκερ για Android και iOS συσκευές.

The Tens

winbank Τράπεζα Πειραιώς

Η

Τράπεζα Πειραιώς επένδυσε στην ανανέωση και εξέλιξη της winbank, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες να οργανώσουν καλύτερα τα οικονομικά τους, να παρακολουθούν τις δαπάνες τους και να θέτουν στόχους αποταμίευσης. Με τη νέα winbank, οι πελάτες της Τράπεζας βλέπουν συγκεντρωτικά τις συναλλαγές από όλες τις κάρτες και τους λογαριασμούς τους ανά κατηγορία και υποκατηγορία. Ενδεικτικά, στην ενότητα «Οι δαπάνες μου», βλέπουν ανά κατηγορία τις δαπάνες τους για τον τρέχοντα μήνα και επιλέγοντας οποιαδήποτε κατηγορία βλέπουν τις σχετικές υποκατηγορίες με τα αντίστοιχα ποσά δαπανών. Παράλληλα, μπορούν να δημιουργήσουν στόχους δαπανών. Με την ενεργοποίηση των στόχων δαπανών, η winbank προτείνει αυτόματα έναν στόχο δαπανών για κάθε κατηγορία, σύμφωνα με τα έξοδα του κάθε πελάτη τους τελευταίους 12 μήνες. Επιπλέον, η νέα winbank δίνει και τη δυνατότητα e-loan, προσωπικό δάνειο που προσφέρεται αποκλειστικά μέσω της υπηρεσίας χωρίς να απαιτείται επίσκεψη σε κατάστημα της Τράπεζας.

Wolt Η ΠΛΑΤΦOΡΜΑ FOOD DELIVERY WOLT ξεκίνησε επίσημα τη λειτουργία της στην Αθήνα. Με βάση τη Φινλανδία, από όπου ξεκίνησε τη δραστηριότητά της το 2014, η Wolt υπόσχεται ευκολία και ασφάλεια, αποκλειστικά μέσω ηλεκτρονικής πληρωμής, καθώς και ιδιαίτερη χρηστικότητα και αισθητική. Από το 2014, περισσότεροι από 1,5 εκατομμύριο χρήστες χρησιμοποιούν τη Wolt, παραγγέλνοντας από τα 3.500 συνεργαζόμενα εστιατόρια σε 38 πόλεις και 14 χώρες. Η ακτίνα της Wolt στην Αθήνα ξεκίνησε καλύπτοντας αρχικά τις περιοχές Χαλανδρίου, Αμαρουσίου, Χολαργού, Κηφισιάς, Αγίας Παρασκευής, Ψυχικού, Μελισσίων, Βριλησσίων και Ν. Ερυθραίας σε συνεργασία με περισσότερα από 50 εστιατόρια. H διαδικασία παραγγελίας γίνεται online, στο app ή το site της Wolt και η πληρωμή είναι αποκλειστικά ηλεκτρονική. Η υπηρεσία έχει πλέον επεκταθεί και σε άλλες περιοχές της Αθήνας, διευρύνοντας το δίκτυο των συνεργαζόμενων εστιατορίων. Επικοινωνιακά, η Wolt επενδύει στη χώρα μας στο digital περιβάλλον, με στοχευμένες ενέργειες στις περιοχές δραστηριοποίησή της, καθώς και με ενέργειες στα συνεργαζόμενα καταστήματα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

101

The Tens

10

102

Ιnnovative e-shops

Προσεγμένο design, απλότητα και ευκολία στη χρήση, ταχύτητα, καινοτόμες υπηρεσίες, omnichannel εμπειρίες και mobile first features είναι μερικά από τα κυριότερα χαρακτηριστικά των περισσότερων ηλεκτρονικών καταστημάτων της ελληνικής αγοράς. Με στόχο τη βέλτιστη εμπειρία του χρήστη, το 2019 είδαμε τη δημιουργία νέων e-shops, αλλά και το redesign υπαρχόντων, επιβεβαιώνοντας τη σταθερά ανοδική πορεία του ηλεκτρονικού εμπορίου. της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

INNOVATIVE E-SHOPS

cosmossport.gr, Sleed ΤO COSMOS SPORT αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες αθλητικών ειδών στην Ελλάδα, τόσο στο κομμάτι του online καθώς διαθέτει 5 διαφορετικά e-shops, το καθένα με ξεχωριστή φιλοσοφία και εταιρική ταυτότητα, όσο και στο κομμάτι του offline, όπου μετρά 32 φυσικά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα. Αυτή τη στιγμή λειτουργεί με 5 διαφορετικά brands, Cosmos Sport, Sneaker10, SportsFactory, SlamDunk by Sneaker10 και Soccer10, τα οποία περιέχουν περισσότερους από 40.000 διαφορετικούς κωδικούς προϊόντων. Στις καινοτομίες του Cosmos Sport συμπεριλαμβάνεται, μεταξύ άλλων, η χρήση πολλαπλών online καναλιών, touchpoints και offline athletic corners για την εξυπηρέτηση εξειδικευμένων αναγκών, η χρήση του stock από τα καταστήματα στις ποσότητες του e-shop, η χρήση τεχνικών store pick-up σε όλη την έκταση του δικτύου καταστημάτων (παραγγελίες online που παραλαμβάνονται σε φυσικά καταστήματα) και walk-in (δυνατότητα παραγγελίας από το e-shop σε επισκέπτες φυσικών καταστημάτων, που μπορεί να μην βρήκαν αυτό που έψαχναν στο κατάστημα). Παράλληλα, το Cosmos Sport αποτελεί μία από τις λίγες εταιρείες πανελληνίως που διαθέτει omnichannel loyalty programme.

galeriedebeaute.gr, NetSteps

103

Τ

o e-shop της Galerie de Beaute προχώρησε σε redesign, με την επιμέλεια της NetSteps, ακόμα πιο προσαρμοσμένο στις user personas στις οποίες απευθύνεται και σεβόμενο τα branding guidelines. Στο ανασχεδιασμένο e-shop διατηρήθηκε το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του κύκλου του λογοτύπου και του pattern που αυτό δημιουργεί σε header, footer, banners, στον loader, καθώς και το μωβ χρώμα. Διατηρώντας ένα καθαρό και minimal design, που αποπνέει το luxury feeling των προϊόντων περιποίησης και ομορφιάς, ενσωματώθηκαν branded design elements σε όλα τα επίπεδα του e-shop. Έμφαση δόθηκε στη βελτίωση της χρηστικότητάς του με εύκολο και γρήγορο navigation του χρήστη, αλλά και στο brand establishment της εταιρείας στον χώρο της περιποίησης και ομορφιάς. Για τον σκοπό αυτό η NetSteps δούλεψε σε όλα τα σημεία του site, ενσωματώνοντας patterns και στοιχεία του λογοτύπου σε πολλαπλά επίπεδα, πρόσθεσε σταθερά οριζόντια φίλτρα αναζήτησης και ενσωμάτωσε διακριτικά animations στα button που πιάνουν το μάτι του χρήστη και τον οδηγούν στις επιθυμητές κινήσεις μέσα στο e-shop.

nespresso.com/gr

Θ

έλοντας να δημιουργήσει ένα πολύ γρήγορο και λειτουργικό website, αλλά και αντάξιο των standards της, η Nespresso προχώρησε σε re-design του site και της στρατηγικής digital marketing. Στο πλαίσιο αυτό, η σελίδα www.nespresso.com/gr έχει πλέον τη δυνατότητα να επικοινωνεί consistent, relevant, αλλά και personalized περιεχόμενο στα μέλη της. Με τη χρήση νέων τεχνολογιών, μπορεί πλέον να πλησιάσει περισσότερα νέα μέλη, αλλά και να διαμορφώσει τα μηνύματά της βάση του σταδίου της αγοραστικής διαδικασίας στην οποία βρίσκονται τα μέλη της. Παράλληλα, το site εμπλουτίστηκε με υπηρεσίες όπως το Nespresso Your Time (παράδοση στον χώρο του καταναλωτή εντός 4ώρου της επιλογής του), τη δωρεάν παράδοση και το Recycling @ Home, τη δυνατότητα παράδοσης των χρησιμοποιημένων καψουλών στον courier για ανακύκλωση.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

INNOVATIVE E-SHOPS

ikea.gr, ATCOM Η ΙKEA, εταιρεία του ομίλου Fourlis, παρουσίασε το ανανεωμένο Ikea.gr, το οποίο επανασυστήθηκε στο κοινό με νέο σχεδιασμό και τεχνολογικές δυνατότητες, παρέχοντας μία αναβαθμισμένη εμπειρία στον χρήστη. Η αφετηρία για τον επανασχεδιασμό του site ήταν η επιθυμία της Ikea να βελτιώσει το επίπεδο εξυπηρέτησης των καταναλωτών της. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην αρχιτεκτονική του και σε υποδομές που εξασφαλίζουν εύκολη και γρήγορη πλοήγηση του χρήστη από όλες τις κινητές ή σταθερές συσκευές. Για την απόδοση του δυναμικού χαρακτήρα του site, υιοθετήθηκαν micro-animations, και πληθώρα άλλων καινοτόμων σχεδιαστικών στοιχείων, ενισχύοντας τη διαδραστική εμπειρία. Παράλληλα, το εύχρηστο μενού και η νέα κατηγοριοποίηση και παρουσίαση των 7.500 προϊόντων που φιλοξενούνται στις σελίδες του site, διευκολύνουν την αναζήτησή τους. Το ανανεωμένο Ikea.gr επιμελήθηκε η ATCOM.

tommy.com, NetSteps

H 104

Tommy Hilfiger προχώρησε στο λανσάρισμα του e-shop tommy.com στην Ελλάδα τον Νοέμβριο του 2019. Το λανσάρισμα της e-commerce πλατφόρμας ακολουθεί τη στρατηγική της Tommy Hilfiger να οδηγήσει την αγορά σε μια νέα ψηφιακή εποχή και να χτίσει μια online κοινότητα φίλων του brand μεταξύ της νέας γενιάς καταναλωτών. Το e-shop tommy. com λειτουργεί η Sarkk ΑΒΕΕ, ο αποκλειστικός διανομέας για το brand Tommy Hilfiger σε Ελλάδα, Κύπρο, Ρουμανία, Βουλγαρία, Αλβανία, Βόρεια Μακεδονία και Μολδαβία. Μέσω της νέας πλατφόρμας tommy.com, οι καταναλωτές έχουν πρόσβαση σε μία ευρεία γκάμα προϊόντων των συλλογών Tommy Hilfiger που περιλαμβάνει τη γυναικεία, ανδρική και παιδική συλλογή Tommy Hilfiger, τη συλλογή Tommy Sport, τη συλλογή Tommy Jeans, καθώς και τις συλλογές Footwear & Accessories. Επίσης, διαθέσιμες είναι και οι capsule συλλογές. Την ανάπτυξη του e-shop ανέλαβε η NetSteps.

hondoscenter.com, Lighthouse

Γ

ια πρώτη φορά στην ιστορία της, η Hondos Center λάνσαρε ηλεκτρονικό κατάστημα, το hondoscenter. com, το οποίο υλοποίησε η Lighthouse στην τελευταία έκδοση της πλατφόρμας Vendallion e-Commerce. Για το hondoscenter.com, εφαρμόστηκαν τελευταίας τεχνολογίας mobile first features, ώστε να βελτιστοποιείται η εμπειρία του χρήστη. Το μεγαλύτερο challenge που χρειάστηκε να αντιμετωπίσει η Lighthouse, ωστόσο, κατόπιν των σχεδιαστικών και δομικών προδιαγραφών που δόθηκαν από την ομάδα υλοποίησης του έργου της Hondos Center σε συνεργασία με το design agency Blissprojects, ήταν να δημιουργήσει ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που θα αποτελεί την επέκταση της συνολικής φιλοσοφίας των Hondos Center καταστημάτων. Η δομή των κατηγοριών και των brands, στην ίδια λογική με την τόσο αναγνωρίσιμη διαμόρφωση των σημείων πώλησης, δίνει αμέσως την αίσθηση στον επισκέπτη ότι βρίσκεται στο γνώριμο περιβάλλον ενός φυσικού καταστήματος. Μάλιστα, στο τέλος της αγοράς, δίνεται και η δυνατότητα επιλογής εισαγωγής give-away με το brand του Hondos Center. Πέρα από το e-shop, ο χρήστης μπορεί παράλληλα να ενημερώνεται για τα νέα της εταιρείας, τα σημεία πώλησης, τις τάσεις στο μακιγιάζ, τις ειδικές προσφορές και άλλα.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

INNOVATIVE E-SHOPS

The Tens

hertz.gr, Linakis Digital

H

Hertz, η οποία δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά πάνω από 50 χρόνια μέσω της Autohellas SA, προχώρησε στην ανανέωση του site της. H Linakis Digital ανέλαβε να επανασχεδιάσει τo hertz.gr και να βελτιστοποιήσει τη διαδικασία του online booking. Ανέλυσε τις ανάγκες του κάθε business unit, δηλαδή της ενοικίασης και μίσθωσης αυτοκινήτων και μελέτησε τι αναζητά ο δυνητικός πελάτης κατά τη διαδικασία της online κράτησης. Στο πλαίσιο αυτό, σχεδίασε και υλοποίησε μια σουίτα από 4 μοντέρνα, ελκυστικά και εύκολα στην πλοήγηση websites. Προσέθεσε νέες λειτουργίες, επανασχεδίασε υπάρχουσες και έκανε τη διαδικασία κράτησης απλούστερη, ταχύτερη και αποτελεσματικότερη για τον χρήστη, με στόχο την αύξηση των online κρατήσεων και των conversions. Υλοποίησε μια στιβαρή back-end υποδομή, ενώ εκσυγχρόνισε και επέκτεινε τον booking engine μηχανισμό. Τέλος, σχεδίασε τα websites ώστε να είναι responsive, προσφέροντας τη βέλτιστη εμπειρία στους πελάτες της Hertz.

The Tens

INNOVATIVE E-SHOPS

e-socks.gr, Think Plus

Σ

την εποχή του digital transformation, του customization και των tailor made επιλογών, το ηλεκτρονικό κατάστημα e-socks.gr δίνει στους πελάτες του τον χώρο, τον χρόνο και τις ιδέες για να δημιουργήσουν τα δικά τους μοναδικά προϊόντα. Με την άρτια τεχνικά και εικαστικά υποδομή, συνδυάζει την καινοτομία με τη παραδοσιακή ελληνική βιοτεχνία, προσφέροντας στο πελάτη ένα μοναδικό σε σύλληψη αλλά και ποιότητα τελικό αποτέλεσμα. Πλέον, ο καθένας μπορεί να έχει - εκτός των άλλων - και τη δική προσωποποιημένη κάλτσα. Το e-socks.gr είναι μια αμιγώς ελληνική εταιρεία η οποία αποτελείται από μια ομάδα νέων ανθρώπων, οι οποίοι ξεκίνησαν τον Μάρτιο του 2015 τη δημιουργία ενός ηλεκτρονικού καταστήματος πώλησης ειδών κάλτσας. Σε μια εποχή που ακόμη στην Ελλάδα δεν υπήρχε κάποιο αντίστοιχο κατάστημα με την εξειδίκευση αυτή, κατάφεραν να κερδίσουν την αγάπη του κοινού και να επεκτείνουν τη διάθεση των προϊόντων τους στο εξωτερικό.

106

publicbusiness.gr

T

ο Public αναβάθμισε τη λειτουργία του Public Business, εγκαινιάζοντας το site publicbusiness.gr. Πλέον, με ένα κλικ, όλα τα Β2Β μέλη του Public Business μπορούν να παραγγείλουν, εύκολα και γρήγορα, ό,τι χρειάζονται, μέσα από μια μεγάλη γκάμα προϊόντων τεχνολογίας, αναλώσιμων και χαρτοπωλείου. Στη νέα ηλεκτρονική πλατφόρμα, η εξειδικευμένη ομάδα Public Business παρέχει λύσεις που βελτιώνουν την παραγωγικότητα, μειώνουν το κόστος λειτουργίας και εγγυώνται την κάλυψη κάθε εταιρικής ανάγκης. Συγκεκριμένα, τα ειδικά προνόμια που έχουν τα B2B μέλη από το site του Public Business είναι ενδεικτικά, 16.000 διαθέσιμοι online κωδικοί σε αποκλειστικές εταιρικές τιμές, online προσφορές αποκλειστικά για επιχειρήσεις, ειδικά διαμορφωμένες τιμές για παραγγελίες με περισσότερα τεμάχια, δημιουργία λίστας για τους πιο ταχυκίνητους κωδικούς, σύγκριση προϊόντων, αποστολή ηλεκτρονικών τιμολογίων, ταχύτητα παράδοσης εντός 24 ωρών, υπηρεσίες επέκτασης εγγύησης safety net και προσωπικό σύμβουλο.

leroymerlin.gr, ATCOM H LEROY MERLIN ξανασυστήθηκε στο ελληνικό κοινό της, με ένα νέο e-shop. Αφουγκραζόμενη τις εξελισσόμενες ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή και θέλοντας να επεκτείνει το φάσμα εξυπηρέτησής της χρησιμοποιώντας στρατηγικά τις ψηφιακές τεχνολογίες, η Leroy Merlin Greece δημιούργησε ένα εύχρηστο ηλεκτρονικό κατάστημα που έχει ως στόχο να γίνει σημείο αναφοράς για τους πελάτες και να λειτουργήσει ως ένα νέο κανάλι επικοινωνίας και εξυπηρέτησης, στο πλαίσιο μίας διακαναλικής στρατηγικής για την εταιρεία. Το νέο site δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να πλοηγηθούν στα περισσότερα από 35.000 προϊόντα του καταλόγου Leroy Merlin και να προχωρήσουν εύκολα σε ασφαλείς online αγορές, στο πλαίσιο ξεκάθαρων user journeys. Μεταξύ άλλων, προσφέρει λεπτομερή παρουσίαση των προϊόντων του καταλόγου, με ενημέρωση για διαθεσιμότητα και χρόνο παράδοσης, δυνατότητα επιλογής καταστήματος για Click and Collect, σύνοψη των προϊόντων που έχουν τοποθετηθεί στο καλάθι, υπό τη μορφή mini basket, καλάθι με ευανάγνωστο UI και προβολή όλων των πληροφοριών της παραγγελίας του χρήστη. Το e-shop φέρει την υπογραφή της ATCOM.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

10

CSR Campaigns

Οι πιο ευαίσθητες κοινωνικές ομάδες, όπως είναι τα παιδιά, βρέθηκαν στο επίκεντρο της προσοχής των προγραμμάτων Εταιρικής Υπευθυνότητας των επιχειρήσεων το 2019. Παράλληλα, στις δράσεις των εταιρειών φάνηκε να βρίσκουν χώρο και νέες, ανερχόμενες περιοχές ενδιαφέροντος, όπως η ενδυνάμωση των γυναικών, αλλά και η εκπαίδευση και επιμόρφωση των νέων για την επιτυχία τους στον επαγγελματικό στίβο. Σε κάθε περίπτωση, οι δράσεις ΕΚΕ στην Ελλάδα δείχνουν ωρίμανση, σύνδεση με τον εταιρικό σκοπό και δέσμευση σε βάθος χρόνου. της Κατερίνας Πολυμερίδου 107

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

The Tens

CSR CAMPAIGNS

Dixan, «Women on Top»

Coral, «Ασφαλής Οδήγηση» Η ΕΤΑΙΡΕIΑ CORAL υλοποιεί το πρόγραμμα «Ασφαλής Οδήγηση», με στόχο την αντιμετώπιση του σοβαρού ζητήματος των τροχαίων ατυχημάτων στην Ελλάδα μέσα από τη δημιουργία κουλτούρας οδικής ασφάλειας σε όλα τα κοινά. Οι δράσεις του προγράμματος εστιάζουν στις βασικές αιτίες οδικών ατυχημάτων: χρήση κινητού, κατανάλωση αλκοόλ και υψηλή ταχύτητα/παραβίαση stop. Έτσι, δημιουργήθηκε μία ολοκληρωμένη καμπάνια επικοινωνίας που μιλάει στο συναίσθημα, που χρησιμοποιεί καθημερινές σκηνές μέσα από τις οποίες ταυτίζεται ο θεατής, με μοντέρνο ύφος και στυλ, προσπαθώντας να αγγίξει ένα διευρυμένο κοινό-στόχο ηλικίας 18-55.

M 108

ε το κεντρικό επικοινωνιακό μήνυμά του «Δες τη Ζωή Καθαρά» και σε συνεργασία με τον Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό Women on Top, το Dixan έδωσε τη δυνατότητα σε 115 γυναίκες να ενισχύσουν πολύτιμες δεξιότητες που χρειάζονται για την εργασιακή τους ανάπτυξη. Κατά τη διάρκεια των Skills Camps, οι 115 συμμετέχουσες επιμορφώθηκαν και εκπαιδεύτηκαν σε 15 διαφορετικές θεματικές, όπως η αναζήτηση χρηματοδότησης για την επιχειρηματική τους ιδέα, η αποτελεσματική δικτύωση και η προσωπική προώθηση στη δουλειά και στο γραφείο, η ομιλία μπροστά σε κοινό, η επαγγελματική δικτύωση και η διαχείριση του άγχους. Παράλληλα, δόθηκε η ευκαιρία στις συμμετέχουσες να δικτυωθούν με άλλες γυναίκες, ενώ τα παιδιά όσων από αυτές ήταν μητέρες απασχολούνταν δημιουργικά. Τα εργαστήρια επαγγελματικής και προσωπικής ενδυνάμωσης γυναικών του Women on Top, πραγματοποιήθηκαν σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.

Coca-Cola, «το Νερό στην Πόλη»

M

ία ολοκληρωμένη δράση διαχείρισης νερού σε αστικό περιβάλλον υλοποίησε η Coca-Cola, με κύριο στόχο τη συγκράτησή του, την παράλληλη αύξηση της διαθεσιμότητάς του και τη βελτίωση των υδάτινων πόρων στις πόλεις. Η πρωτοβουλία «Το Νερό στην Πόλη» αφορά σε καινοτόμες τεχνικές εφαρμογές και δράσεις εκπαίδευσης και χωρίζεται σε δύο φάσεις. Η πρώτη ολοκληρώθηκε τον Αύγουστο του 2019, εξασφαλίζοντας αύξηση του διαθέσιμου πόσιμου νερού για την πόλη της Αλεξανδρούπολης κατά 1,7 δισ. λίτρα ετησίως. Παράλληλα, εκπαιδεύτηκαν 6.000 μαθητές, δάσκαλοι και καθηγητές στον κύκλο του νερού στις πόλεις, ενώ υλοποιήθηκαν σεμινάρια κατάρτισης ολοκληρωμένης διαχείρισης υδατικών πόρων για 66 επαγγελματίες, με τη χρήση διαδραστικού εργαλείου (serious game). «Το Νερό στην Πόλη» σχεδιάστηκε από τον διεθνή οργανισμό Global Water Partnership - Mediterranean, σε συνεργασία με τον Δήμο Αλεξανδρούπολης και τη Δημοτική Επιχείρηση Ύδρευσης-Αποχέτευσης Δήμου Αλεξανδρούπολης, με την αποκλειστική χρηματοδότηση του Ιδρύματος της Coca-Cola, το οποίο προχώρησε σε δωρεά ύψους 1,2 εκατ. δολαρίων.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

CSR CAMPAIGNS

The Tens

ΑΒ Βασιλόπουλος, «Δώρα Αγάπης» ΓΙΑ ΤEΤΑΡΤΗ ΧΡΟΝΙA, η ΑΒ Βασιλόπουλος υλοποίησε τη Χριστουγεννιάτικη δράση «Δώρα Αγάπης». Κάθε πακέτο που οι πελάτες έβρισκαν σε επιλεγμένα καταστήματα ΑΒ είχε έναν ξεχωριστό σκοπό και περιείχε βασικά είδη διατροφής για κάθε νοικοκυριό. Οι καταναλωτές μπορούσαν να ενισχύσουν με το κουτί το ειδικό καλάθι συγκέντρωσης τροφίμων του καταστήματος και η ΑΒ Βασιλόπουλος φρόντιζε να φτάσει στο τραπέζι ανθρώπων που έχουν ανάγκη. Για κάθε Δώρο Αγάπης που αγοραζόταν, η ΑΒ προσέφερε αντίστοιχο ποσό στην Τράπεζα Τροφίμων. Η ΑΒ Βασιλόπουλος θέλησε να ενισχύσει την απήχηση της ενέργειας μέσα από ένα συγκινητικό τηλεοπτικό σποτ, καλώντας τον κόσμο να συμμετέχει και να προσφέρει σε όσους χρειάζονται. Στο τηλεοπτικό, ένα μικρό κοριτσάκι «μπαίνει στα παπούτσια του Άγιου Βασίλη» και του χτυπά την πόρτα για να του προσφέρει εκείνη ένα «Δώρο Αγάπης». Το μήνυμα «Όλοι χρειαζόμαστε έναν Άγιο Βασίλη!», υπέγραψε την επικοινωνία.

Coca-Cola, «Zero Waste Lab»

Σ

τα εγκαίνια του πρώτου Zero Waste Lab στην Ελλάδα προχώρησε η Coca-Cola το 2019. Πιο συγκεκριμένα, τον Μάρτιο του 2019 εγκαινίασε στο χώρο της Helexpo το πρώτο κέντρο ανακύκλωσης και κυκλικής οικονομίας. Το Zero Waste Lab περιλαμβάνει εκπαιδευτικές και βιωματικές δράσεις που δείχνουν πως τα απορρίμματα μπορούν να έχουν μια δεύτερη και τρίτη ζωή, όπως το «Print Your City», το οποίο καλεί τους πολίτες να ανακυκλώσουν τα πλαστικά τους αντικείμενα προκειμένου να μετατραπούν σε έπιπλα πόλης με την τεχνολογία της 3D εκτύπωσης. Στο χώρο του Lab, μικροί και μεγάλοι έχουν για πρώτη φορά τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν ζωντανά τη διαδικασία της τρισδιάστατης εκτύπωσης από το robot 3D printer, το οποίο τυπώνει αντικείμενα από ανακυκλωμένο πλαστικό. Ακόμα, στο χώρο του Zero Waste Lab, οι Θεσσαλονικείς μπορούν να ανακυκλώνουν τα πλαστικά τους απορρίμματα στα δύο μηχανήματα ανακύκλωσης που βρίσκονται στο χώρο. Το Zero Waste Lab εντάσσεται στο πρόγραμμα Zero Waste Future που έχει ξεκινήσει η Coca-Cola, με επιστημονικούς συνεργάτες την Οικολογική Εταιρεία Ανακύκλωσης και την ομάδα The New Raw.

ArGOODaki, Goody’s Burger House, «ΕΛΕΠΑΠ»

Σ

ε μία από τις πλέον διαχρονικές δεσμεύσεις εταιρικής κοινωνικής προσφοράς, έχει εξελιχθεί ο θεσμός «ArGOODaki» της Goody’s Burger House. Το 2019, το ArGOODaki ολοκλήρωσε για 18η χρονιά το κοινωνικό του έργο, καλύπτοντας βασικές ανάγκες εκπαίδευσης για τα παιδιά της ΕΛΕΠΑΠ. Κατά τη διάρκεια σχετικής τελετής στις εγκαταστάσεις της ΕΛΕΠΑΠ στην Αθήνα, η ομάδα των Goody’s Burger House παρέδωσε υλικοτεχνικό εξοπλισμό για την υποστήριξη των θεραπευτικών προγραμμάτων της ΕΛΕΠΑΠ σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Ιωάννινα, Χανιά, Βόλο και Αγρίνιο. Η ημέρα ολοκληρώθηκε με δημιουργικές δραστηριότητες και γεύματα από τα Goody’s Burger House, τα οποία σκόρπισαν επιπλέον χαμόγελα στα παιδιά. Διαχρονική δέσμευση για το ArGOODaki είναι η στήριξη παιδιών σε ανάγκη, με τη σημαντική βοήθεια όλων των ευαισθητοποιημένων φίλων του που μοιράζονται το ίδιο πνεύμα προσφοράς.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

109

The Tens

CSR CAMPAIGNS

ΟΠΑΠ, «Mad for a cause»

Ο

ΟΠΑΠ υλοποίησε το 2019 μια νέα πρωτοβουλία προσφοράς και αγάπης, το «MAD for a Cause», με την υποστήριξη του MAD και σκοπό να κάνει πραγματικότητα τις ευχές τριών παιδιών του Make-A-Wish (Κάνε-Μια-Ευχή Ελλάδος). Στην εκπλήρωση των παιδικών ευχών μπορούσαν να συμμετάσχουν όλοι δωρεάν, μέσω της «Ομάδας Προσφοράς ΟΠΑΠ», διεκδικώντας παράλληλα προσωπικά και αγαπημένα αντικείμενα γνωστών καλλιτεχνών. Ο Σάκης Ρουβάς διέθεσε το αγαπημένο του κοστούμι με το οποίο έχει πραγματοποιήσει μοναδικές εμφανίσεις, η Ελένη Φουρέιρα τις κόκκινες μπότες που φόρεσε όταν προωθούσε τη συμμετοχή της στην Eurovision και ο SNIK ένα bomber jacket, ειδικά σχεδιασμένο για εκείνον, με το οποίο πραγματοποίησε την πρώτη του μεγάλη εμφάνιση στη σκηνή. Οι υποστηρικτές της πρωτοβουλίας του ΟΠΑΠ μπορούσαν να κατεβάσουν, χωρίς χρέωση, στο κινητό τους τηλέφωνο ή tablet την εφαρμογή «Ομάδα Προσφοράς ΟΠΑΠ», να επιλέξουν το αντικείμενο του καλλιτέχνη που επιθυμούν να αποκτήσουν και να συμμετέχουν στις δοκιμασίες συγκεντρώνοντας πόντους, ώστε να αναδειχθούν νικητές. Όσο εκείνοι έπαιζαν, ο ΟΠΑΠ πραγματοποιούσε τις ευχές τριών παιδιών του Make-A-Wish (Κάνε-Μια-Ευχή Ελλάδος).

BAT Hellas, «Global Graduate Program»

Έ 110

να πρωτοποριακό πρόγραμμα για αποφοίτους Πανεπιστημίων έφερε η British American Tobacco στην Ελλάδα, σε συνέχεια των επενδύσεων και θέσεων εργασίας που ανακοίνωσε με την άφιξη των Προϊόντων Επόμενης Γενιάς, με δυνητικά μειωμένο κίνδυνο. Το πρόγραμμα δίνει τη δυνατότητα στους συμμετέχοντες να αποκτήσουν επαγγελματική εμπειρία σε διάφορες θέσεις και τμήματα διεθνώς, μέσα από ένα πρόγραμμα διάρκειας 12 μηνών που στην ολοκλήρωσή του, ανάλογα με την αξιολόγηση, οδηγεί σε θέσεις εργασίας στην εταιρεία. Εκτός από την εργασιακή εμπειρία, το πρόγραμμα προσφέρει συνεχή υποστήριξη και coaching από στελέχη της British American Tobacco και εκπαίδευση στην διεθνή Ακαδημία της εταιρείας. Το Global Graduate Program απευθύνεται σε νέους που έχουν περιορισμένη εργασιακή εμπειρία, αλλά διαθέτουν υψηλές ακαδημαϊκές επιδόσεις, ηγετικές ικανότητες, ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, ενδιαφέρον για διεθνή καριέρα και άριστη γνώση Αγγλικών, με στόχο να ενταχθούν σε ένα διεθνές πρόγραμμα ανάπτυξης μελλοντικών στελεχών.

Μασούτης, «Μαζί όπου υπάρχει αγάπη»

X

ριστουγεννιάτικο τραπέζι σε 2.012 οικογένειες που βιώνουν καθημερινές δυσκολίες λόγω της οικονομικής κρίσης έστρωσε το 2019 ο Φιλανθρωπικός Οργανισμός της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθηνών «Αποστολή», σε συνεργασία με τον IOCC και τα supermarkets Μασούτης, προσφέροντας δέματα με τρόφιμα, αλλά και είδη πρώτης ανάγκης. Οι πρώτοι «σταθμοί» του προγράμματος «Μαζί, όπου υπάρχει ανάγκη» ήταν τα Πατήσια, η Καλλιθέα και ο Σταθμός Λαρίσης, όπου συνεργάτες της «Αποστολής» και της Διαμαντής Μασούτης μαζί με ιερείς, διένειμαν τα «δέματα αγάπης». Παράλληλα, συνεχίσθηκε η στήριξη οικογενειών και παιδιών σε ολόκληρη τη χώρα. Από το 2017, η Αποστολή και ο Μασούτης έχουν μοιράσει πάνω από μισό εκατομμύριο «δέματα αγάπης» σε όλη την Ελλάδα, στηρίζοντας όσους έχουν ανάγκη.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Bwin, «Μαζί για το Παιδί» Η bwin, μέσω του προγράμματος ΕΚΕ bwincares, υποστήριξε το 2019 μεμονωμένα το έργο και των εννέα Σωματείων και Οργανισμών που βρίσκονται στην Ένωση «Μαζί για το Παιδί», ενώ παράλληλα προσέφερε υποστήριξη στις καθημερινές λειτουργικές ανάγκες της Ένωσης. Μέσω πρωτοβουλιών και δράσεων υποστήριξε πάνω από 30.000 παιδιά και τις οικογένειές τους. Μεταξύ άλλων, προχώρησε στην προμήθεια εξοπλισμού για τον χώρο της πισίνας θεραπείας στο Κέντρο Ειδικών Ατόμων «Η Χαρά» και στην ενίσχυση του προγράμματος «Το δέντρο της ζωής» της Μέριμνας.

ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ 2019 Αποτύπωση των εξελίξεων που απασχόλησαν τη χρονιά που πέρασε και ορίζουν τις εξελίξεις της χρονιάς που ξεκίνησε. Χωρισμένη σε βασικές θεματικές ενότητες που καλύπτουν ολόκληρη την αγορά, η «Ανασκόπηση» αποτελεί την εύληπτη συμπύκνωση όλου του φάσματος της δραστηριότητας σε Επικοινωνία, Marketing και Media.

Advertising

112

Η αισιοδοξία ήρθε. Η ανάκαμψη όμως; Ως μία ιδιαίτερη χρονιά από πολλές απόψεις καταγράφεται το 2019 για την αγορά της εμπορικής επικοινωνίας. Η καλή ψυχολογία που έφερε η διαφαινόμενη έξοδος από την κρίση και οι εθνικές εκλογές, δεν μεταφράσθηκε άμεσα και στον αναμενόμενο βαθμό σε αύξηση της καταναλωτικής δαπάνης. Ωστόσο, οι προσδοκίες για ενίσχυση της διαφημιστικής επένδυσης παρέμειναν υψηλές. της Κατερίνας Πολυμερίδου

Η

χρονιά ξεκίνησε με έντονη προσδοκία για την εκπλήρωση της «υπόσχεσης ανάκαμψης», που είχε δώσει το 2018. Από την άλλη, οι πολλαπλές εκλογικές αναμετρήσεις της χρονιάς (ευρωεκλογές, περιφερειακές/δημοτικές και εθνικές εκλογές), δημιούργησαν έναν επιπλέον «θόρυβο», εμποδίζοντας την προσπάθεια των επιχειρήσεων να αφουγκραστούν εις βάθος τις εξελίξεις. Έντονο ήταν T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

πάντως το κλίμα αισιοδοξίας που δημιουργήθηκε στο τελευταίο τρίμηνο της χρονιάς, με πιο χαρακτηριστική αποτύπωση αυτή της υπερεπένδυσης των τηλεοπτικών σταθμών σε πρωτογενές περιεχόμενο. Ωστόσο, στις αρχές του 2020 ήταν πλέον εμφανές ότι οι προσδοκίες για διεύρυνση της διαφημιστικής πίτας δεν εκπληρώθηκαν, με τα κανάλια να επισημαίνουν ότι το αναμενόμενο όφελος από τη μείωση του ειδικού φόρου τηλεό-

ρασης από 20% σε 5%, εξανεμίστηκε. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, η διαφημιστική επένδυση το 2019 μπορεί να χαρακτηρισθεί «στάσιμη», με χρήματα να «χάνονται» λόγω εκλογών, αλλά και με τους καταναλωτές να εξαργυρώνουν την πρώτη αίσθηση ανακούφισης για βελτίωση της οικονομίας όχι σε καταναλωτικό spending, αλλά στη διευθέτηση άλλων υποχρεώσεών τους, όπως οι ρυθμίσεις χρεών των 120 δόσεων.

Advertising ΡΕΚΟΡ ΘΕΤΙΚΩΝ ΠΡΟΣΔΟΚΙΩΝ

ΘΕΣΜΙΚΗ «ΜΕΤΑΘΕΣΗ» ΓΙΑ ΤΟ 2020

Στο τελευταίο τρίμηνο του 2019 και μετά το πρώτο 6μηνο της νέας διακυβέρνησης στη χώρα, οι διαφημιζόμενοι εξέφραζαν θετικές προσδοκίες για ανοδική πορεία των προϋπολογισμών που αφορούν σε ενέργειες marketing. Οι εκτιμήσεις αυτές αποτυπώθηκαν στην κυλιόμενη τριμηνιαία μελέτη οικονομικού κλίματος Forecomm_s, που εκπονεί η ΕΔΕΕ σε συνεργασία με την εταιρεία Abacus, καταγράφοντας τις στάσεις των διαφημιζόμενων και των στελεχών της αγοράς επικοινωνίας. Σύμφωνα με τα στοιχεία, η θετική αυτή εκτίμηση σημείωσε την υψηλότερη τιμή της από την αρχή της μέτρησης (+27). Πιο συγκεκριμένα, το τέταρτο 3μηνο του 2019 οι online ενέργειες, είτε ως άμεση επικοινωνία (on line paid media) είτε ως αξιοποίηση πλατφορμών και εφαρμογών (other platforms), συνεχίσαν να απορροφούν το συντριπτικά μεγαλύτερο μέρος της πρόθεσης για επένδυση εκ μέρους των στελεχών της αγοράς (+49 και +38 αντίστοιχα). Θετικές εκτιμήσεις, έστω και σε χαμηλά επίπεδα, καταγράφηκαν επίσης για προωθητικές ενέργειες, δημόσιες σχέσεις και έρευνα αγοράς (+6, +8 και +13 αντίστοιχα) δημιουργώντας θετικές προσδοκίες. Αντίθετα, οι εκτιμήσεις για τα offline media και το direct marketing δεν φάνηκε να ανακάμπτουν. Οι εκτιμήσεις των στελεχών της διαφημιστικής αγοράς κινήθηκαν επίσης σε επίπεδα ρεκόρ, τόσο όσον αφορά στην πορεία της επιχείρησής τους (+67), όσο και σε σχέση με την πορεία του κλάδου τους (+56). Ειδικότερα, η αγορά της επικοινωνίας εκτίμησε στο κλείσιμο του 2019 ότι η ζήτηση για τις υπηρεσίες της αυξάνεται σημαντικά (+66), ότι οι εταιρείες επικοινωνίας που αυξάνουν το προσωπικό τους είναι σταθερά αρκετά περισσότερες από αυτές που το μειώνουν (+50), ενώ, οι εκτιμήσεις για τις τιμές των υπηρεσιών επικοινωνίας κινήθηκαν για πρώτη φορά σε ουδέτερο έδαφος (-2). Οι διαφημιστές συμφώνησαν με τους διαφημιζόμενους όσον αφορά στη δυναμικότητα των online ενεργειών (media και πλατφόρμες) και των δημοσίων σχέσεων.

«Όλα τα θέματα βρίσκονται εκ νέου στο τραπέζι». Με αυτή τη φράση, χαρακτήρισε ο Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος, Γρηγόρης Αντωνιάδης, την στασιμότητα που σημειώθηκε ως προς την διευθέτηση των θεσμικών ζητημάτων που απασχολούν την αγορά. Όπως ανέφερε στον απολογισμό του 2019, η χρονιά ήταν ιδιαίτερη λόγω πολλαπλών εκλογικών αναμετρήσεων, με συνέπεια να υπάρξει στασιμότητα σε όλα τα θέματα, από τον ειδικό φόρο 2% στο διαδίκτυο υπέρ ΕΔΟΕΑΠ, μέχρι και την πλατφόρμα καταγραφής της διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση. Όπως είπε, η θέση του ΣΔΕ είναι ξεκάθαρη και σταθερή: Η αγορά πρέπει να αφεθεί να λειτουργήσει ελεύθερη, στο πλαίσιο της γενικότερης ελευθερίας συμβάσεων, με εφαρμογή όλων των κανόνων του ανταγωνισμού, χωρίς νομοθετικές παρεμβάσεις και διοικητικές ρυθμίσεις που παράγουν στρεβλώσεις. Ο ίδιος τόνισε ότι ο ΣΔΕ ως θεσμικός φορέας ήταν και παραμένει ανοιχτός σε συζητήσεις, συνεργασίες και πρωτοβουλίες που θα βοηθήσουν

την αγορά να επιλύσει τα προβλήματα που ανακύπτουν. «Περισσότερο από κάθε άλλη χρονιά, μιλήσαμε για τα θέματά μας και δημόσια. Δώσαμε πολλές συνεντεύξεις εφ’ όλης της ύλης, και ενημερώσαμε κάθε ενδιαφερόμενο για το περιεχόμενο των συζητήσεων στις συναντήσεις μας. Τοποθετηθήκαμε χωρίς μισόλογα και χωρίς φόβο. Θέλουμε να πιστεύουμε ότι είναι σαφές σε όλους ότι ο ΣΔΕ ζητά διαφάνεια στη λειτουργία της αγοράς γιατί, ως φορέας, λειτουργεί πάντα με διαφανείς διαδικασίες», ανέφερε χαρακτηριστικά.

ADVERTISING/ NEW BUSINESS 





ην Orange Advertising επέλεξε η Τ αλυσίδα καφέ Gloria Jean’s Coffees στην Κύπρο, για τη διαχείριση της συνολικής επικοινωνίας της. Σε δύο μοιράστηκε ο δημιουργικός λογαριασμός του ΟΠΑΠ. Η McCann ανέλαβε την Εταιρική Εικόνα (corporate) του ΟΠΑΠ και η The Newtons Laboratory την επικοινωνιακή προβολή των παιχνιδιών. Η MullenLowe Athens αναδείχθηκε νικήτρια στο spec της εταιρείας Viozois, αναλαμβάνοντας το σύνολο της επικοινωνίας.

ΣΔΕ: Επένδυση σε εκπαίδευση και ενημέρωση Τα τελευταία χρόνια η agenda του ΣΔΕ διαμορφώνεται και εμπλουτίζεται περισσότερο με πρωτοβουλίες ενημέρωσης και εκπαίδευσης της αγοράς για θέματα που απασχολούν τους επαγγελματίες του κλάδου. Όπως αναφέρει ο ΣΔΕ στον ετήσιο απολογισμό του, μέσα από την ουσιαστική συνεργασία που έχει αναπτυχθεί με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων (WFA), ο Σύνδεσμος παρείχε στα μέλη του ουσιαστική ενημέρωση για όλα τα σημαντικά θέματα που απασχολούν τους marketers παγκόσμια. Πιο συγκεκριμένα, μαζί με τα μέλη της ομάδας Digital, ο ΣΔΕ υλοποίησε ένα φιλόδοξο πλάνο ενημέρωσης και εκπαίδευσης για τα θέματα που πραγματεύεται το Global Media Charter, το οποίο περιέλαβε ενημέρωση των εκπροσώπων του Τύπου, webinars (σε συνεργασία με τη WFA), Digital Sessions, ενημερωτικά blueprints, αλλά και αναλυτικές συνεντεύξεις στα κλαδικά Μέσα. Το τρίπτυχο «ενημέρωση, έμπνευση, networking» υπηρέτησε και το 3ο Breakfast Session που ο Σύνδεσμος υλοποίησε το 2019. Η συνάντηση αφιερώθηκε στη σχέση διαφημιζομένων και agencies, στην διάσπαση που παρατηρείται στα υφιστάμενα business models και στην ανάδυση νέων μορφών συνεργασίας. Η εκπαιδευτική ατζέντα του ΣΔΕ αφορούσε επίσης σε θέματα όπως τα Better Ads Standards, το ρόλο της διαφήμισης στην κατάρριψη στερεοτύπων, στο ρόλο του marketing ως δύναμης θετικής αλλαγής στον κόσμο.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

113

Advertising PACT: Διεύρυνση αντικειμένου και νέα μέλη Σε αλλαγή του καταστατικού της και σε εισδοχή σημαντικού αριθμού νέων μελών προχώρησε η PACT, διευρύνοντας το αντικείμενό της ώστε να καλύπτει κάθε είδος οπτικοακουστικής παραγωγής (event management, audio & music production, sound design κ.α.), επιπλέον της παραγωγής διαφημιστικών ταινιών που υπήρξε το ιδρυτικό της αντικείμενο από το 1973. Η Ένωση ονομάζεται πλέον Ένωση Παραγωγών Οπτικοακουστικών Έργων, ούτως ώστε να ανταποκρίνεται στην εξέλιξη που έχει σημειωθεί στις υπηρεσίες που προσφέρουν οι εταιρείες μέλη της, αλλά και να απηχεί σε νέες εταιρείες οπτικοακουστικής παραγωγής που έχουν δημιουργηθεί. Αξίζει να σημειωθεί ότι με το νέο καταστατικό της, η PACT κατάφερε να προσελκύσει αρχικά περίπου 12 νέες εταιρείες ως μέλη της, γεγονός που σηματοδότησε αύξηση αριθμού μελών της τάξης του 50%. Τα μέλη της PACT απασχολούν πάνω από 5.000 άτομα ετησίως σε μόνιμη ή περιστασιακή βάση, παράγουν σχεδόν το σύνολο των έργων επικοινωνίας στην Ελλάδα, παρέχουν production services σε διεθνείς παραγωγές, συμπαράγουν κινηματογραφικές ταινίες και διακρίνονται, διατηρούν τμήματα που ασχολούνται με νέες τεχνολογίες και διαδραστικά μέσα, παράγουν τηλεοπτικά προγράμματα, επενδύουν στη σύγχρονη τεχνολογία.



114













υνεργασία με το Γραφείο της ΕυρωΣ παϊκής Επιτροπής στην Ελλάδα ξεκίνησε η Choose, για τον στρατηγικό σχεδιασμό της digital επικοινωνίας και την υλοποίηση σε επίπεδο δημιουργικού. Η Publicis αναδείχθηκε νικήτρια στο spec της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας για τον δημιουργικό λογαριασμό του Strongbow. Έπειτα από κλειστό spec, η MSCOMM ανέλαβε τον σχεδιασμό ολοκληρωμένης στρατηγικής επικοινωνίας καθώς και την παροχή υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων και Γραφείου Τύπου στην Turkish Airlines, για την προώθησή της στην Ελληνική αγορά. Η Solid Havas αναδείχθηκε νικήτρια στο spec της Praktiker Hellas, για το σύνολο της ATL επικοινωνίας, καθώς και του content των Social Media. Η Alfa (Αθανάσιος Δ. Κουκουτάρης ΑΕΒΕ), επέλεξε την Solid Havas για την επικοινωνία της σειράς πίτες Alfa. Την Admine επέλεξε, μετά από spec, η Cardlink για την ανάθεση του λογαριασμού επικοινωνίας της. Τo Publicis Groupe επέλεξε η Kafea Terra μετά από διαδικασία κλειστού spec, ως στρατηγικό συνεργάτη για το σύνολο της επικοινωνίας του illy Iperespresso.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019















Τη Magiq Doorz επέλεξε ο Κλάδος Υamaha της Μοτοδυναμικής ως νέα διαφημιστική της, ύστερα από διερεύνηση της αγοράς. Η Tenfour ανέλαβε μετά από spec την επικοινωνία της GrandOptical. Η συνεργασία αφορά στη στρατηγική προσέγγιση και στο δημιουργικό για το σύνολο των επικοινωνιακών ενεργειών σε Ελλάδα και Κύπρο. Την Orange επέλεξε η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, κατόπιν spec, για την ανάθεση του έργου «Οπτικοακουστικές παραγωγές και εκστρατεία επικοινωνίας για δράσεις ΕΚΤ στην Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας».

H Socialab ξεκίνησε συνεργασία με την Reckitt Benckiser και το brand Durex, δημιουργώντας την καμπάνια «Stand Up For Sex by Durex». Ο διεθνής όμιλος media της Deutsche Welle και η εταιρεία Publicitas, με εξειδίκευση στα ΜΜΕ του εξωτερικού, προχώρησαν σε συνεργασία στον τομέα της διαφήμισης για την Ελλάδα και την Κύπρο. Στην Producta Direct ανέθεσε την επικοινωνία της η εταιρεία αλουμινίου, Europa, με απευθείας ανάθεση. Η JWT Athens ανέλαβε το ρόλο του International Agency της Green Cola, προσθέτοντας στο roster της και την αγορά της Ελλάδας έπειτα από 2 χρόνια συνεργασίας με το brand























στις αγορές του εξωτερικού. Τον λογαριασμό media ανέλαβε σε διεθνές επίπεδο, η Mindshare (JWT) μετά από κλειστό spec. Σε νέα συνεργασία με την The Newtons Laboratory προχώρησε το brand Σουρωτή, επιστρέφοντας με νέο σποτ στην τηλεόραση. Την JWT Athens επέλεξε η Bosch Hellas, κατόπιν κλειστού spec, ως στρατηγικό συνεργάτη για την digital επικοινωνία της. Η Solid Havas αναδείχθηκε νικήτρια στο spec που διενήργησε η φαρμακευτική εταιρεία Innovis, για το σύνολο της ATL επικοινωνίας, καθώς και του content των Social Media της σειράς προβιοτικών και συμβιωτικών συμπληρωμάτων Lactotune. Η Cream ξεκίνησε συνεργασία με την Alfa, αναλαμβάνοντας την επικοινωνία του snack brand Pitatakia, σε above the line και digital. Στη Universal Media ανέθεσε το Υπουργείο Εσωτερικών την παροχή υπηρεσιών ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης των πολιτών ενόψει της διεξαγωγής των ευρωεκλογών και των δημοτικών/περιφερειακών εκλογών. Το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Θεόνη ανέθεσε το σύνολο της offline και online επικοινωνίας του στη Solid Havas, μετά από σχετικό διαγωνισμό. Η BBDO υπέγραψε την καμπάνια επικοινωνίας των προϊόντων μαγειρικής για την αγορά λιανικής Cook at Home, της ελληνικής εταιρείας παραγωγής τροφίμων, Provil. Στο portfolio της Cambo προστέθηκε όλο το εύρος της online και offline επικοινωνίας της σειράς προϊόντων Ponti για την Ελλάδα, μετά από spec. Η ομάδα εταιρειών Out of the Box, MullenLowe Athens και Noesis Group (με έδρα το Μιλάνο) ανέλαβαν από κοινού την επικοινωνία της Ελληνικής Οργάνωσης Παραγωγών Υδατοκαλλιέργειας (ΕΛΟΠΥ). Η Tenfour αναδείχθηκε νικήτρια στο spec της Rehau, αναλαμβάνοντας την επικοινωνιακή υποστήριξη της εταιρείας στην Ελλάδα. Η Phocus αναδείχθηκε νικήτρια στο spec που διενήργησε η φαρμακευτική εταιρεία AstraZeneca, με αφορμή τη συμπλήρωση 30 χρόνων λειτουργίας της στην Ελλάδα.

Advertising 



















Η Admine ανέλαβε το επαναλανσάρισμα της καρτοκινητής Q με νέα ταυτότητα, ύφος και online καμπάνια. Στη Solid Havas ανέθεσε η Lenovo την επικοινωνία για την κατηγορία των consumer laptop της. Η Ira Media ξεκίνησε στρατηγική συνεργασία με την Madame Coco, μεγάλη πολυεθνική αλυσίδα με μοντέρνα είδη οικιακής χρήσης (όπως λευκά είδη, διακοσμητικά κ.λπ), που έκανε την είσοδό της στην Ελλάδα. Στην DDB Athens ανέθεσε η εταιρεία γαλακτοκομικών Μανδρέκας ΑΕ το σύνολο της επικοινωνίας της για το πόσιμο γιαούρτι Υouphoria high protein. Η Koolmetrix ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση καμπάνιας για το φυτικό ρόφημα AdeZ της The Coca-Cola Company. Στη Wunderman Thompson ανέθεσε το σύνολο της επικοινωνίας του το Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας, μετά από spec. Στρατηγική συνεργασία με την Above ξεκίνησε η Lion Rental AE (SIXT), για το σύνολο της επικοινωνίας και προβολής. Η Cream ανέλαβε τον διαφημιστικό λογαριασμό της πρωτοβουλίας «Ελλα-δικά μας», σε συνέχεια ανάθεσης μετά από διαδικασία spec. Στο πελατολόγιο της Ira Media εντάχθηκε η Ohonos Snack με τα brands Jumbo Chips και Jumbo Snacks. Στην Max Media Greece ανέθεσε η











Δανέζικη πολυεθνική αλυσίδα καταστημάτων Georg Jensen, την επικοινωνία για την είσοδό της στην ελληνική αγορά. Η Unlimited Creativity ανέλαβε την επικοινωνία των TGI Fridays μετά από δημιουργικό spec. Στην Frank & Fame ανέθεσε η NRG Trading House Ενεργειακή ΑΕ (nrg) τον διαφημιστικό της λογαριασμό, κατόπιν spec. Στη MullenLowe Athens ανέθεσε το Cutty Sark τη δημιουργία της νέας του καμπάνιας, κατόπιν spec. Η attp ανέλαβε την επικοινωνία της αλυσίδας Γρηγόρης, μετά από spec. Με νικήτρια τη Zenith Media (για TV, Print, Radio) ολοκληρώθηκε το media pitch της Γρ. Σαράντης ΑΒΕΕ.

ADVERTISING/ ΕΤΑΙΡΙΚΕΣ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ 





utterfly The Ad Effect: Ο Νίκος B Κανέλλης, η Ηλέκτρα Μπλατσή και ο Μιχάλης Κούρτης δημιούργησαν την «Butterfly The Ad Effect», με σκοπό να συνεχίσουν αυτόνομοι να προσφέρουν υπηρεσίες για agencies και διαφημιζόμενους μέσα από ένα digital network με μερικούς από τους μεγαλύτερους publishers στην ελληνική αγορά. Η Μax Media στην Ελλάδα: Την είσοδό της στην ελληνική αγορά έκανε η Max Media, διεθνές δίκτυο ανεξάρτητων media agencies με παρουσία σε 58 χώρες.

C urious Ahead: Είναι το νέο όνομα της Bakers Digital του Ομίλου V+O,

Πρώτη corporate καμπάνια για την Coca-Cola στην Ευρώπη Η Coca-Cola παρουσίασε το 2019 το #Neversettle, την πρώτη της εταιρική καμπάνια για την περιοχή της Ευρώπης, η οποία δημιουργήθηκε με πρωτοβουλία και επιμέλεια του hub Κεντρικής και ΝΑ Ευρώπης της εταιρείας που εδρεύει στην Αθήνα και συγκεκριμένα με την «υπογραφή» του Νίκου Κουμέττη, Group President Europe, Middle East & Africa της The Coca-Cola Company, της Αναστασίας Σιδέρη, Communications Director Central & Eastern Europe, της Σίσσυς Ηλιοπούλου, Διευθύντριας Επικοινωνίας, Εταιρικών Υποθέσεων και Βιώσιμης Ανάπτυξης της Coca-Cola για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα και άλλων στελεχών. Η καμπάνια, θέλησε να δείξει πως η Coca-Cola αγκαλιάζει περιβαλλοντικά και κοινωνικά θέματα, αναγνωρίζοντας ότι και η ίδια δεν αρκεί να φτιάχνει αναψυκτικά, αλλά χρειάζεται να κάνει τη διαφορά για τον πλανήτη. Η καμπάνια δημιουργήθηκε αρχικά για τις 28 χώρες του hub Κεντρικής και ΝΑ Ευρώπης και ξεκίνησε να προβάλλεται στην Πολωνία με 2η χώρα την Ελλάδα. Το δημιουργικό υπέγραψε η λονδρέζικη διαφημιστική Maverick που ανέλαβε το project κατόπιν spec και τα γυρίσματα έγιναν στο Λονδίνο αλλά και στα Κύθηρα, ένα από τα νησιά που συμμετέχουν στις δράσεις της Coca-Cola για το Νερό. Η προσαρμογή της επικοινωνίας για την Ελλάδα έγινε από την Ogilvy.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

115

Advertising

Η Lacta «έσπασε» τα στερεότυπα στην αγάπη Στο πνεύμα της διεθνώς ανερχόμενης τάσης που θέλει τα brands να τολμούν και να παίρνουν ανοιχτά θέση απέναντι σε καίρια κοινωνικά ζητήματα, η Lacta και η φωτογράφος Chloe Kritharas Devienne παρουσίασαν την έκθεση φωτογραφίας #ActForLove, 1423 Φεβρουαρίου στο City Link στο κέντρο της Αθήνας. Θέμα της έκθεσης οι «διαφορετικές γεύσεις της αγάπης», με την φωτογράφο να παρουσιάζει 28 αληθινά ζευγάρια με διαφορετικές ιστορίες: Η μαύρη Ζακλίν και ο λευκός Αλέξανδρος που γνωρίστηκαν στη Ζάμπια, ο Γιάννης και ο Δημήτρης που είναι μαζί στη δουλειά και στη ζωή, η Εύη και ο Νίκος, ο οποίος βρέθηκε απρόσμενα καθηλωμένος σε αναπηρικό καροτσάκι. Η έκθεση θέλησε να στείλει ένα μήνυμα εν όψει της γιορτής του Αγίου Βαλεντίνου για την κατάρριψη των στερεοτύπων στην αγάπη. Η ενέργεια αυτή της Lacta προκάλεσε μεγάλο θόρυβο στα social media, με ένθερμους υποστηρικτές αλλά και με ρητορική μίσους από ομοφοβικές και ρατσιστικές πηγές, αναδεικνύοντας τον ηγετικό ρόλο που μπορούν να διαδραματίσουν στο κοινωνικό γίγνεσθαι μάρκες με ισχυρή παρουσία και άποψη.



116



εκφράζοντας τη νέα στρατηγική και φιλοσοφία της. Μ ε νέο branding η DDB Athens: Τη νέα εταιρική ταυτότητα του δικτύου της ξεκίνησε να εφαρμόζει η DDB Athens το 2019, που ανασχεδιάσθηκε προκειμένου να αναδείξει το legacy της DDB και των ιδρυτών της. Η DDB Athens επέλεξε την 23η Σεπτεμβρίου, πρώτη μέρα του Climate Action Summit 2019 των Ηνωμένων Εθνών, για να προβάλει το νέο της λογότυπο, συνδέοντάς το με τη συζήτηση για την κλιματική αλλαγή.

T he Balkan Hub: Στη δημιουργία ενός νέου δικτύου ανεξάρτητων εταιρειών επικοινωνίας για την περιοχή των Βαλκανίων, προχώρησαν επτά agencies με έδρα σε 7 χώρες της ΝΑ Ευρώπης. Το νέο δίκτυο εκπρο-



σωπείται και στην Ελλάδα, καθώς μεταξύ των ιδρυτικών μελών είναι και η ελληνική διαφημιστική White. Ο Όμιλος Πολίτη στην Ουκρανία: Σε υπογραφή non-disclosure agreement και σε διαπραγματεύσεις για την εξαγορά πλειοψηφικού πακέτου της ουκρανικής εταιρείας υπαίθριας διαφήμισης, Prime Group, προχώρησε ο όμιλος Πολίτη.

ADVERTISING/ ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ 





Ο Αντώνης Κωνσταντινίδης ανέλαβε τη θέση του Account Director στην Socialab, μετακινούμενος από την Momentum Athens του ομίλου McCann Worldgroup. Η DBB προχώρησε το 2019 σε ενί

Η Dentsu Aegis «αποχαιρέτησε» την Άννα Χατζησάββα Μία σημαντική απώλεια μέτρησε το 2019 η διαφημιστική οικέγενεια, καθώς έφυγε από τη ζωή η Άννα Χατζησάββα. Για περισσότερο από τρεις δεκαετίες, η Άννα Χατζησάββα υπήρξε μια από τις πλέον εμβληματικές προσωπικότητες της ελληνικής αγοράς επικοινωνίας. Από το 1991, ανάμεσα στους πρωτεργάτες της δημιουργίας της Carat στη χώρα, υπήρξε πρωτοπόρος στη λειτουργία και ανάπτυξη του ρόλου των Media Agencies. Στη σχετική ανακοίνωσή της, η Dentsu Aegis ανέφερε: «Για 20 και πλέον συνεχόμενα χρόνια στο τιμόνι του ομίλου της Dentsu Aegis στην Ελλάδα, η Άννα Χατζησάββα υπηρέτησε με συνέπεια και πάθος την εξέλιξη της επικοινωνίας, την ανάπτυξη μιας σειράς επιχειρήσεων και brands, αλλά και συνέβαλε καταλυτικά στην προσωπική εξέλιξη και ανάπτυξη δεκάδων ανθρώπων στην ευρύτερη αγορά του Marketing και της Επικοινωνίας. Οι άνθρωποι της Dentsu Aegis αποχαιρετούν την δική τους Άννα, την Άννα της Ακεραιότητας, της Συνέπειας και του Πάθους, με βαθιά συγκίνηση».

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019





σχυση του ανθρώπινου δυναμικού της. Στο πλαίσιο αυτό, στην ομάδα εντάχθηκαν η Φαίη Γρανά σε ρόλο του Business Growth Director και ο Αχιλλέας Παπαδόπουλος, ως Creative Director. Στα πλαίσια αναδιοργάνωσης -και μετά τη συγχώνευση της Tribal και της Rapp- η DDB προχώρησε επίσης σε άνοιγμα νέων θέσεων σε τομείς όπως strategic planning, copy, design, front-end development και account management. Ο Θεοδόσης Παπανικολάου ανέλαβε επικεφαλής όλων των εταιρειών του ομίλου της BBDO για το δημιουργικό, ως Chief Creative Officer. Επίσης, η Δάφνη Πατρικίου ανέλαβε καθήκοντα Executive Creative Director. Το Publicis Groupe Greece ξεκίνησε συνεργασία με την Άρτεμη Καπουράλου στη θέση της Chief Talent Officer της εταιρείας. Όπως δήλωσε ο CEO του Publicis Groupe ΝΑ Ευρώπης, Αντώνης Πασσάς, το τμήμα Talent έχει δομικό ρόλο στην οργάνωση του Ομίλου, «εντοπίζοντας ταλέντα με ικανότητα να οδηγήσουν την αλλαγή και να χτίσουν τολμηρές και δυνατές ιδέες». Η Sohosquare Athens ενίσχυσε το ανθρώπινο δυναμικό της καλωσορίζοντας τον Λεωνίδα Αρβανίτη σε ρόλο Creative Director, στέλεχος με πολυετή εμπειρία και προερχόμενο από την The Newtons Laboratory. Στο δυναμικό της Admine εντάχθηκε η Ελένη Κωσταρέλου, αναλαμβάνοντας Senior Client Planning & Operations Manager.

Advertising 









Η Frank & Fame ενίσχυσε το δυναμικό της ομάδας του Account Management με τη Φάνια Μαγρίζου, σε ρόλο Account Director. Ο Κώστας Δαλιάνης ανέλαβε Associate Creative Director στην Digital Wise. Στο 20ετές ενεργητικό του, έχει συνεργαστεί με εταιρείες όπως Bates, Fortune, JWT Athens και BBDO. Ο Γιώργος Λευιτικός, υπεύθυνος για την ανάπτυξη του Digital τμήματος της MullenLowe Athens και για το business development της Everything Grows In The Jungle, ανέλαβε το 2019 επιπλέον καθήκοντα Deputy General Manager. Συνεργασία με την Admine ξεκίνησε ο Τάσος Λέσσης, αναλαμβάνοντας Creative Director στο group της Αθήνας. Παράλληλα, ο Ηλίας Μουστακέας με πολυετή εμπειρία στο χώρο του Art και στο Creative Direction και προερχόμενος από την Ogilvy Pandora Cyprus, ανέλαβε Associate Creative Director. Την συνολική ευθύνη του δημιουργικού τμήματος της ενοποιημένης πλέον Ogilvy στην Ελλάδα, ανέλαβε το 2019 ο Πάνος Σαμπράκος. Παράλληλα, η εταιρεία έθεσε τέσσερεις νέους Group Creative Directors, τον Χρήστο Κουμάντο, την Αγγελική Κορνελάτου, τον Δημήτρη Σαββάκο και τον Θοδωρή Τσεκούρα.







ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ ΚΑΙ ΑΛΛΑ NEWS 

Π ρωτιά της Tempo OMD στην αξιολόγηση της RECMA: Την πρώτη θέση κατέκτησε η Tempo OMD Hellas, στην ποιοτική αξιολόγηση της RECMA για την ελληνική αγορά

των media agencies (RECMA Quality Ranking report). Η διάκριση προέκυψε από την αξιολόγηση 18 κριτηρίων και επιβραβεύει το εξαιρετικά υψηλό επίπεδο αλλά και το εύρος των υπηρεσιών της Tempo OMD. Η RECMA αποτελεί τη μοναδική παγκόσμια εταιρεία ερευνών που αξιολογεί τα media agencies παγκοσμίως. Η MullenLowe Athens στο Ads of The World: Στο Ads of the World, τη μεγαλύτερη βάση δεδομένων για τη διαφήμιση που προβάλει δημιουργικές δουλειές από όλο τον κόσμο, συμπεριελήφθη η MullenLowe Athens. Συγκεκριμένα, το Ads of the World επέλεξε να συμπεριλάβει το νέο διαφημιστικό σποτ «Από το χωράφι στο ράφι σε 24 ώρες» της MullenLowe Athens για τις φρέσκιες συσκευασμένες σαλάτες Φρεσκούλης της εταιρείας Eurocatering. Ε υρωπαϊκή διάκριση για τηνMindshare JWT: Ευρωπαϊκή διάκριση πέτυχε η Mindshare JWT, καθώς βραβεύθηκε στα IAB MIXX Europe Awards για την καμπάνια Vodafone World Cup 2018 Video Pass στην ΕΡΤ Hybrid. Η καμπάνια, η οποία διακρίθηκε στην κατηγορία «Responsive Display Advertising», αξιοποίησε την τεχνολογία και τις συνέργειες της τηλεόρασης και του digital μέσω μιας «through-the-line» ενέργειας. Ε λληνικές διακρίσεις στα Euro Effies: Τέσσερα βραβεία και 2 finalists απέσπασαν οι ελληνικές συμμετοχές στα Euro Effies 2019. Οι καμπάνιες αναδείχθηκαν στη νέα κατηγορία Best of the Best Europe, η οποία δημιουργήθηκε με αφορμή την επέτειο των 50 χρόνων της





διοργάνωσης. Με Gold Effie βραβεύτηκε η καμπάνια «Το Βήμα» της Soho Square Athens για την Αθηναϊκή Ζυθοποιία και με Bronze οι καμπάνιες «Ο πρόβατος» της McCann Worldgroup για την Δωδώνη και «Από την Αρχή» της Ogilvy Greece για τη Mondelez International. Στην κατηγορία Services, Bronze απέσπασε το «Δύο Μπούφοι» της The Newtons Laboratory για την Τράπεζα Πειραιώς.

Silver για Ogilvy και Cosmote στα LIA: Silver βραβείο στα London International Awards (LIA) απέσπασε η ταινία Robogirl της Ogilvy για την Cosmote και την Εκπαιδευτική Ρομποτική. Η ταινία βραβεύτηκε στην κατηγορία «Scripted TV Movie» της ενότητας Branded Entertainment. Η The Newtons Laboratory ίδρυσε Ακαδημία: Η The Newtons Laboratory ανακοίνωσε την ίδρυση της The Newtons Academy, ενός φορέα που θα πραγματοποιεί δράσεις εκπαίδευσης, γνώσης και καινοτομίας και θα απευθύνεται τόσο στον κόσμο και τα στελέχη της επικοινωνίας, όσο και στους πελάτες της και την αγορά στο σύνολό της. Στην The Newtons Academy περιλαμβάνονται εκπαιδευτικά προγράμματα και σεμινάρια, θεματικές ημερίδες, workshops με πελάτες και συνέργειες με την ακαδημαϊκή κοινότητα. Παράλληλα, θα ενσωματωθούν σε αυτή οι διάφορες μελέτες, reports, έρευνες, ανακοινώσεις και δημοσιεύσεις που πραγματοποιούνται τακτικά από το τμήμα Strategy, Research & Data στο πλαίσιο της δράσης της εταιρείας.

Απεβίωσε ο «πατέρας» του direct marketing «Έφυγε» από τη ζωή το 2019 ο Lester Wunderman, ευρέως αναγνωρισμένος ως «πατέρας» του direct marketing, σε ηλικία 98 ετών. Ο Wunderman διατηρούσε τον ρόλο του επίτιμου προέδρου του δικτύου της Wunderman τα τελευταία χρόνια της ζωής του. To 1961, ήταν ο άνθρωπος που χρησιμοποίησε για πρώτη φορά τη φράση «direct marketing» και την ίδια χρονιά η Αmerican Association of Advertising Agencies,4A’s, το αποδέχτηκε επίσημα ως ξεχωριστό πεδίο. Το 2001, το περιοδικό Time τον έχρισε έναν από τους σπουδαιότερους διαφημιστές όλων των εποχών. «Ο Lester διέθετε την περιέργεια του επιστήμονα, το μάτι του καλλιτέχνη, την ψυχή του συγγραφέα και την καρδιά του επιχειρηματία», ανέφερε ο Mel Edwards, chief executive της Wunderman.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

117

Marketing

118

Έτος με μπόλικο rebranding, μετακινήσεις και… γενέθλια! Χρονιά πολλών εορτασμών και επετείων, το 2019 χαρακτηρίστηκε από έντονη κινητικότητα, τόσο σε επίπεδο μετακίνησης στελεχών, όσο και σε επίπεδο επιχειρηματικών πρωτοβουλιών και ενεργειών. Πολλές ήταν οι μάρκες που επέλεξαν τον «δρόμο» του rebranding, προχωρώντας στην επανατοποθέτησή τους στην ελληνική αγορά, ενώ σημαντική ήταν και η επένδυση στο κομμάτι των προγραμμάτων loyalty. της Ευγενίας Κουτήφαρη T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Marketing

Β

ασικά χαρακτηριστικά του 2019 ήταν οι πολλαπλές μετακινήσεις στελεχών σε επίπεδο διοίκησης και marketing, η είσοδος μεγάλων παικτών σε νέες αγορές, οι εορταστικές καμπάνιες γενεθλίων, καθώς και ενέργειες όπως η υπογραφή της Χάρτας Διαφορετικότητας.

με ειδικά διαμορφωμένους χώρους με λευκές συσκευές, ήταν αυτό που εγκαινιάστηκε το καλοκαίρι του 2019 στον Ρέντη. Η νέα αυτή προϊόντική κατηγορία της εταιρείας επικοινωνήθηκε με ευρεία καμπάνια, υπό την επιμέλεια της Frank & Fame, στην οποία οι λευκές συσκευές ζωντάνευαν, είχαν φωνή και συναισθήματα.

TEACUPS COMMUNICATION BOUTIQUE: ΝΕΟ AGENCY

BRANDING & RE-BRANDING

Στην ίδρυση της Teacups Communication Boutique, ενός premium agency για 360° marketing και communication services, προχώρησαν οι Χρύσα Γρηγορίου και ο Χρήστος Λερίδης. Όπως επισημαίνουν οι ιδρυτές του, πρόκειται για μία εταιρεία επικοινωνίας με premium χαρακτήρα που σκοπό έχει να παρέχει υπηρεσίες αναβάθμισης και ανάπτυξης στους πελάτες της μέσω εργαλείων marketing και ψηφιακών εφαρμογών.

Με νέα ταυτότητα, λογότυπο, συσκευασία, κωδικολόγιο και επικοινωνία υλοποιήθηκε το rebranding του Primo Gusto. Με μήνυμα «Στιγμές

BUSINESS & MARKETING NEWS IN BRIEF 



ΣΥΜΦΩΝΙΑ PUBLIC ΚΑΙ MEDIA MARKT Ο όμιλος Olympia, μέτοχος της εταιρείας Public σε Ελλάδα και Κύπρο, και η Media-Saturn-Holding GmbH (MSH), μέτοχος της εταιρείας Media Markt Ελλάδας, προχώρησαν στη σύναψη στρατηγικής συμφωνίας με στόχο τη δημιουργία μιας νέας εταιρείας retail. Σύμφωνα με τον σχεδιασμό των δύο εταιρειών, τα δίκτυα καταστημάτων και τα δύο brands παραμένουν ως έχουν, λειτουργώντας απολύτως συμπληρωματικά, με 67 φυσικά και 3 ηλεκτρονικά καταστήματα σε δύο χώρες. Ο Χρήστος Καλογεράκης, CEO των Public, έχει αναλάβει τη θέση του CEO στη νέα εταιρεία.

OI ΟΙΚΙΑΚΕΣ ΗΛΕΚΤΡΙΚΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ «ΜΠΗΚΑΝ» ΣΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ Την είσοδό του στην αγορά των οικιακών ηλεκτρικών συσκευών πραγματοποίησε το Πλαίσιο. Το μεγαλύτερο Πλαίσιο superstore στην Ελλάδα,

καθημερινής προσιτής πολυτέλειας», το brand επανατοποθετήθηκε στην αγορά των ζυμαρικών με νέες συσκευασίες και προϊόντα. Τον σχεδιασμό της συσκευασίας και την καμπάνια για το rebranding επιμελήθηκε η The Newtons Laboratory. Η Elbisco προχώρησε σε συνολικό επαναλανσάρισμα της μάρκας Κρις Κρις, με αλλαγές και προσθήκες στα προϊόντα της. Η The Brand Team ανέλαβε τον επανασχεδιασμό της σειράς τοστ Καραμολέγκος, καθώς και τον σχεδιασμό της νέας functional σειράς τοστ του brand.



















Σ την αγορά των καψουλών καφέ εισήλθε ο Γρηγόρης, λανσάροντας Κάψουλες Espresso. Η Spar Hellas υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με την Spar Aspiag SRL, τη μεγαλύτερη Spar στον κόσμο. Η συνεργασία αφορά στην εισαγωγή προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και στην εξαγωγή ελληνικών προϊόντων. Τ ην επίσημη λειτουργία της στην Αθήνα ξεκίνησε η πλατφόρμα food delivery Wolt. Η Braincandy ένωσε τις δυνάμεις της με το Zampple, κάτω από την κοινή ομπρέλα του Braincandy Group. Το νέο group εστιάζει σε συμβουλευτικές υπηρεσίες που αφορούν τα brands, χρησιμοποιώντας πρωτόκολλα που βασίζονται στα Behavioural Economics. Ε ίσοδο σε νέες κατηγορίες υπηρεσιών, με δραστηριοποίησή της στον καφέ και στο πρωινό, έκανε η αλυσίδα L’Artigiano. Η ΕΛΙΝΟΙΛ παρουσίασε τη «Νέα Εποχή» της, με βασικούς άξονες την προσθήκη των δύο νέων προϊόντων ηλεκτρικής ενέργειας και φυσικού αερίου, electricon και aerion, καθώς και τη νέα στρατηγική συνεργασία της με την Bureau Veritas και τον Lloyd’s Register. Η Kinder μπήκε για πρώτη φορά στην κατηγορία του παγωτού, μέσω της συνεργασίας των Unilever (Algida) και Ferrero. Ο όμιλος Lavazza και η PT Beverage World προχώρησαν σε στρατηγική συνεργασία, η οποία καθιστά την Beverage World αποκλειστικό αντιπρόσωπο των προϊόντων της Lavazza στην Ελλάδα. Σ ε συνεργασία προχώρησαν Nestlé και Starbucks, για να φέρουν τις ήδη υπάρχουσες ποικιλίες καφέ των καταστημάτων Starbucks, καβουρδισμένου, αλεσμένου σε ολόκληρους κόκκους, καθώς και στιγμιαίου καφέ, σε νέες αγορές. Η Mindhaus, μέλος της V+O Greece, ξεκίνησε συνεργασία με τo Fashion City Outlet, ως σύμβουλος στρατηγικής τουριστικού marketing. Η Tenfour ανέλαβε τη στρατηγική marketing και επικοινωνίας της Optimal HR Group, η οποία εξειδικεύεται σε υπηρεσίες Ανθρώπινου Δυναμικού σε μεσαίες και μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε Ελλάδα και Μέση Ανατολή.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

119

Marketing

ΕΤΟΣ ΠΟΛΛΩΝ… ΓΕΝΕΘΛΙΩΝ! Πολλές ήταν οι εταιρείες που είχαν γενέθλια το 2019. Κάποιες επέλεξαν να τα γιορτάσουν με ενδοεταιρικά «οικογενειακά» events, κάποιες άλλες με μεγάλες πανελλαδικές καμπάνιες και ενέργειες, ενώ υπήρξαν και αυτές που τα γιόρτασαν με σχετικά επετειακά λανσαρίσματα. > 80 χρόνια ΑΒ Βασιλόπουλος: Η ΑΒ Βασιλόπουλος συμπλήρωσε 80 χρόνια στην ελληνική αγορά, γιορτάζοντας με σειρά ενεργειών, όπως την καμπάνια «80 χρόνια | Αφιερωμένοι σε εσάς» και τον προωθητικό μηχανισμό «80 μέρες γιορτής». > 20 χρόνια Lidl: Τα 20 χρόνια της στην Ελλάδα γιόρτασε η Lidl, με μεγάλη εορταστική καμπάνια, εκδηλώσεις, προωθητικές ενέργειες και διαγωνισμούς. > 50 χρόνια Coca-Cola 3E και Coca-Cola: Τα 50 τους χρόνια γιόρτασαν CocaCola Τρία Έψιλον και Coca-Cola στην Ελλάδα με ειδική εκδήλωση, στην οποία υπογράμμισαν τη δέσμευσή τους να συνεχίσουν να δημιουργούν αξία για τη χώρα. > 50 χρόνια Μπάρμπα Στάθης: Την παρουσία της εδώ και 50 χρόνια στους κλάδους κατεψυγμένων λαχανικών και ζυμών, γιόρτασε σε δημοσιογραφική εκδήλωση η εταιρεία Μπάρμπα Στάθης. Ο εορτασμός σηματοδοτήθηκε και από το λανσάρισμα νέας σειράς κατεψυγμένων λαχανικών με ζυμαρικά, αλλά και από την επικοινωνιακή καμπάνια «Εκεί σε κάθε βήμα», την οποία επιμελήθηκε η Ogilvy.

120

> 50 χρόνια Πλαίσιο: Νέα εταιρική καμπάνια λάνσαρε το Πλαίσιο το 2019, με αφορμή τη συμπλήρωση μισού αιώνα παρουσίας στην ελληνική αγορά. Την 360ο καμπάνια, την οποία επιμελήθηκε η Tribe, υπέγραφε το μήνυμα «50 χρόνια δημιουργούμε ένα νέο Πλαίσιο». > 55 χρόνια Icap: Με αφορμή την επέτειο των 55 χρόνων από την ίδρυσή της, η Icap πραγματοποίησε εορταστική εκδήλωση για τους κοινωνικούς εταίρους και τους πελάτες του ομίλου, ενώ και εξέδωσε Επετειακό Εταιρικό Λεύκωμα. > 20 χρόνια Aegean: Με επετειακή καμπάνια της Ogilvy, με προωθητικές ενέργειες για τους πελάτες της και με εταιρικό party γιόρτασε η Aegean τα 20ά της γενέθλια. > 60 χρόνια Lufthansa: Η αεροπορική εταιρεία Lufthansa γιόρτασε την 60ή επέτειό της στην Ελλάδα με εορταστική εκδήλωση στην Αθήνα, παρουσία δημοσιογράφων του ταξιδιωτικού και επιχειρηματικού κλάδου. > 50 χρόνια Interamerican: Τα 50 χρόνια λειτουργίας συμπλήρωσε η Interamerican, η οποία ιδρύθηκε στις 28 Ιανουαρίου του 1969. > 15 χρόνια Cardlink: Η Cardlink γιόρτασε το 2019 τα 15 της χρόνια. Με έτος ίδρυσης το 2004, το 2015 πραγματοποιήθηκε η εξαγορά της από τον όμιλο Quest, ξεκινώντας μια νέα πορεία επενδύσεων και ανάπτυξης.

Σε rebranding προχώρησε και το Milko, με νέα συσκευασία, λογότυπο και επικοινωνία, υπό την επιμέλεια της The Newtons Laboratory. Η Admine επαναλάνσαρε την καρτοκινητή Q με νέα ταυτότητα, ύφος και online καμπάνια, με το μήνυμα «Γίνε Q». Η Out to Lunch ανέλαβε και σχεδίασε το rebranding της εταιρείας Ελίν Βιοκαύσιμα, η οποία μετονομάστηκε σε Ελίν Verd. Η συνεργασία των δύο πλευρών ξεκίνησε έπειτα από διαδιT H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

κασία διερεύνησης της αγοράς. Η FCB/Gnomi υπέγραψε τον σχεδιασμό των ανανεωμένων συσκευασιών Hemo, με αφορμή την είσοδο του brand στην κατηγορία των δημητριακών με το προϊόν Hemo Granola. Η Δέλτα προχώρησε στο επαναλανσάρισμα της μάρκας Vitaline, με ανανεωμένη εικόνα, μοντέρνο λογότυπο και νέες προϊοντικές προτάσεις. Η Mindhaus ανέλαβε τον στρατηγικό σχεδιασμό και την εκτελεστική διαχείριση του rebranding του πρώην

Hilton Cyprus, στην πρωτεύουσα της Κύπρου, σε The Landmark Nicosia. Η Speedex Ταχυμεταφορών προχώρησε στην αλλαγή της εταιρικής της ταυτότητας, μετά από 15 χρόνια, στο πλαίσιο ολοκληρωμένου 3ετούς πλάνου για την περαιτέρω ανάπτυξή της, στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.

ΕΠΕΝΔΥΣΗ ΣΤΟ LOYALTY Η Praktiker Hellas λάνσαρε το myPraktiker, ένα omnichannel loyalty πρόγραμμα στο οποίο μπορούν οι πελάτες να συλλέξουν και να εξαργυρώσουν πόντους επιβράβευσης από όλα τα καταστήματα και το e-shop, κερδίζοντας έκπτωση στις αγορές τους. Τον σχεδιασμό του επιμελήθηκε η Warply, η οποία ανέλαβε και τη δημιουργία του myPraktiker loyalty application. Τα Σούπερ Μάρκετ Γαλαξίας λάνσαραν την προσωποποιημένη Κάρτα Bonus Γαλαξίας, η οποία στηρίζεται στη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης. Μέσω αυτής, οι καταναλωτές έχουν τις προσωπικές τους εκπτώσεις, οι οποίες θα μπορούν να είναι μοναδι-

Marketing

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ Νέος Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της JTI Ελλάδας ανέλαβε ο Victor Crespo έχοντας, με βάση την Αθήνα, και την ευθύνη των αγορών Κύπρου και Μάλτας. Ο Γιάννης Ρόκας ανέλαβε Επικεφαλής Marketing Επικοινωνίας στον ΟΠΑΠ, ο Κωστής Πάικος καθήκοντα Διευθυντή του Digital Center of Excellence, στην Ομάδα Τεχνολογίας & Digital, ενώ η Γεωργία Λασανιάνου προήχθη σε Director of Corporate Responsibility & Public Relations. Η Κυριακή Ηλία ανέλαβε τον ρόλο της Γενικής Διευθύντριας στην εταιρεία ΕΛΓΕΚΑ. Η Χαρούλα Λαδά ανέλαβε Διευθύντρια Marketing στην Druckfarben. Η Μαρία Ξυτάκη ανέλαβε τη θέση της Corporate Communications Manager στον όμιλο επιχειρήσεων Σαρακάκη. Η Ειρήνη Αναστασιάδου ξεκίνησε συνεργασία με το Υπουργείου Τουρισμού, ως Σύμβουλος στον τομέα Marketing και Επικοινωνίας. Σε νέα θέση στην Coca-Cola HBC μετακινήθηκε ο Αλέξανδρος Παπαδάκης, αναλαμβάνοντας Group Commercial & Customer Communication Manager. Ο Θεοδόσης Μιχαλόπουλος ορίστηκε CEO της Microsoft Ελλάδας, Κύπρου και Μάλτας. Η Έφη Μπούρα ανέλαβε τον ρόλο της Head of Corporate Communications στην Diageo Hellas. Ο Γιάννης Γεωργακέλλος, μέλος της Διοικητικής Ομάδας της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, ανέλαβε τον ρόλο του Διευθυντή Επικοινωνίας και Εταιρικών Σχέσεων της εταιρείας. Στο δυναμικό της Schneider Electric εντάχθηκε η Ελβίρα Κορωναίου, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Marketing Communication Manager στον τομέα του Secure Power (ΙΤ) για τη ζώνη της Νοτιοανατολικής Ευρώπης και το Ισραήλ. Το Διοικητικό Συμβούλιο του ομίλου Andromeda Seafood προχώρησε στον διορισμό του Alex Myers ως Διευθύνοντος Συμβούλου του ομίλου. Ο Ezat Azem ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου και Προέδρου του ΔΣ της Roche Hellas. Στο δυναμικό της Enartia εντάχθηκε ο Γιάννης Αλεξίου ως Chief Marketing Officer. Ο Mehmet Arisoy ανέλαβε καθήκοντα Country Sales Manager για την H&M Ελλάδος, Κύπρου και Βουλγαρίας. Στο δυναμικό της Παπαστράτος εντάχθηκε η Μαρία Δημοπούλου, αναλαμβάνοντας τη θέση της Διευθύντριας Επικοινωνίας και Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Επίσης, τη νεοσύστατη θέση του Γενικού Διευθυντή Επικοινωνίας ανέλαβε ο Σταύρος Δρακουλαράκος και τη θέση της Γενικής Διευθύντριας Ψηφιακών Μέσων η Σοφία Γκουζιώτη. Ο Yannick Mooijman ορίστηκε Managing Director της UPS για την Ελλάδα, την Ουγγαρία, τη Ρουμανία και τη Σλοβενία.

O Γιάννης Θεοδωρόπουλος ανέλαβε καθήκοντα Προέδρου και Διευθύνοντος Συμβούλου της SingularLogic. Η Σοφία Σπηλιωτοπούλου, Commercial Director του ομίλου Κορρές από το 2012, ανέλαβε καθήκοντα Europe Region President. Η Κορρές δημιούργησε και θέση Brand Global President, την οποία ανέλαβε ο Robert De Βaker. Καθήκοντα Προέδρου και Διευθύνοντος Συμβούλου στη British American Tobacco Hellas ανέλαβε ο Θάνος Αυγερινός. Ο Γεώργιος Τουσίμης ορίστηκε Γενικός Διευθυντής της Amgen Hellas. Η Caudalie Greece ενέταξε τον Γιάννη Λιώρη στο δυναμικό της, ως Γενικό Διευθυντή. Ο Αθανάσιος Στράτος προήχθη σε Chief Customer Operations Officer ομίλου ΟΤΕ, και ο Παναγιώτης Γαβριηλίδης προήχθη σε Chief Marketing Officer Consumer Segment. Καθήκοντα Retail Commercial Executive Director της Forthnet ανέλαβε ο Αλέξανδρος Ντάβος. Ο Γιάννης Βασιλάτος ορίστηκε Chief Digital Transformation & Growth Officer στη Eurolife ERB. O Γιώργος Σ. Τσακαλάκης ανέλαβε καθήκοντα Country Manager στην Bolton Hellas. Η Θάλεια Αγγελίδη ανέλαβε καθήκοντα Υπεύθυνης Marketing και Επικοινωνίας της MetLife Ελλάδος. Νέο Διευθυντή Marketing διαθέτει η Kia Hellas, τον Νάσο Κραββαρίτη. Ο Γιώργος Δαβιώτης ανέλαβε καθήκοντα Γενικού Διευθυντή στην Westnet Distribution. Ο Στέλιος Ζαμπέτας ανέλαβε ρόλο New Business Development Manager στη Resoul Hellas. Ο Γιάννης Σφακιανάκης ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντα Συμβούλου στην Segafredo Zanetti Ελλάς. Ο Peter Yeates ανέλαβε Chief Executive Officer της ΗSBC Ελλάδος. Η Μαρία Παναγιωτοπούλου ορίστηκε Διευθύντρια Εταιρικών Σχέσεων & Επικοινωνίας της Ελληνικής Ζυθοποιίας Αταλάντης, ενώ ο Ανδρέας Παπαχριστόπουλος Διευθυντής Marketing. Τη θέση της Corporate Affairs Director στον όμιλο Stoiximan ανέλαβε η Αγγελική Παπαδοπούλου. Στο δυναμικό της West SA εντάχθηκε η Ιωάννα Μαυριανού, ως Διευθύντρια Marketing. Στην ομάδα της DIS – Dynamic Integrated Solutions εντάχθηκε ο Τάσος Βιδαλάκης, ως Business Development Manager for Customer Engagement. Συνεργασία με την Εθνική Τράπεζα και το τμήμα επικοινωνίας ξεκίνησε η Μάγδα Λιάπη, αναλαμβάνοντας ρόλο Communication Professional. Ο Χαράλαμπος Καζαντζίδης ανέλαβε καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου της ManpowerGroup Ελλάδας. Ο όμιλος Σαράντη ανέθεσε τη θέση του Γενικού Διευθυντή Καταναλωτικών & Επαγγελματικών Προϊόντων Ελλάδας στον Χριστόφορο Σταμουλακάτο και τη Διεύθυνση Μarketing Καταναλωτικών Προϊόντων Ελλάδας στην Ειρήνη Σταμάτη.





    

  





   

  

   

         

  



 

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

121

Marketing

ΝΕΟ ΔΣ ΣΤΟΝ ΣΥΝΔΕΣΜΟ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΩΝ ΕΛΛΑΔΟΣ Στο πλαίσιο της ετήσιας Τακτικής Γενικής Συνέλευσής του, ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) εξέλεξε νέο Διοικητικό Συμβούλιο, το οποίο έχει ως εξής: Γρηγόρης Αντωνιάδης (Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης), Πρόεδρος, Κατερίνα Βλάχου (Mondelez Hellas), Αντιπρόεδρος, Άντζελα Κοτρότσου (Arla Foods Ελλάς), Γραμματέας, Υβέτ Κοσμετάτου (Praxia Bank), Ταμίας. Μέλη είναι οι Χάρης Κονίνης (Cosmote), Μαριάνα Κορδοπάτη (Procter & Gamble Hellas), Κώστας Σταματάκης (Dixons South East Europe), Αλίν Μπαρδισμπανιάν (Wind Hellas), Κώστας Λιμνίδης (Glaxosmithkline), Τζελίνα Κουκουμέλη (Κρι Κρι), Χάιδω Ηλιοπούλου (Vodafone).

122

κές και ξεχωριστές για τον κάθε ένα. Οι καταναλωτές παραλαμβάνουν την κάρτα ενεργοποιημένη και έτοιμη για άμεση χρήση και συλλογή πόντων σε φυσική ή ηλεκτρονική μορφή. Η MAC Cosmetics λάνσαρε το πρόγραμμα επιβράβευσης πιστών πελατών «MAC Lover». Στο πλαίσιο του προγράμματος, τα μέλη έχουν τη δυνατότητα να εξαργυρώνουν τους πόντους που έχουν συγκεντρώσει από τις αγορές τους, μέσα στο ημερολογιακό έτος, όπου για κάθε 1 ευρώ αγορών λαμβάνουν 1 πόντο.

Η ΕΛΛΑΔΑ ΥΠΕΓΡΑΨΕ ΤΗ ΧΑΡΤΑ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑΣ Η Ελλάδα έγινε η 23η ευρωπαϊκή χώρα στην οποία υπεγράφη η Χάρτα Διαφορετικότητας, πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για την εφαρμογή της ισότητας των ευκαιριών στην εργασία. Στόχος της πρωτοβουλίας είναι να προωθήσει σε κάθε εργασιακό περιβάλλον την κοινωνική ένταξη και να εξασφαλίσει ίσες ευκαιρίες για όλους τους ανθρώπους, μέσω της εφαρμογής πρακτικών ένταξης σε εταιρείες και οργανισμούς. Οι εργασίες υπογραφής της Χάρτας ολοκληρώθηκαν στο πλαίσιο του συνεδρίου Inaugural Conference on Diversity in Business, που πραγματοποιήθηκε στο Ζάππειο Μέγαρο από το ΚΕΑΝ και την Boussias Communications.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΘΕΣΕΙΣ ΜΕ… ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΧΡΩΜΑ 







Σε νέο ρόλο στη Danone στη Βόρεια Αμερική προήχθη ο Μάνος Σπανός, αναλαμβάνοντας τη θέση του SVP/CMO Brand Marketing Yogurt BU – USA. Από τη νέα του θέση, μεταξύ άλλων, είναι υπεύθυνος για το Brand Communication, Activation & Innovation Strategy για όλο το portfolio γιαουρτιού της Danone. Η Χριστίνα Ακουρή μετακινήθηκε από την Παπαστράτος στα κεντρικά γραφεία της Philip Morris International στη Λωζάννη, αναλαμβάνοντας καθήκοντα στην ομάδα Global Communications. Ο Χρήστος Ντινόπουλος, έμπειρο στέλεχος της Unilever, ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου ΗΠΑ και Καναδά, με αντικείμενο την οργάνωση του επαγγελματικού κλάδου Food Solutions. Στη θέση του Marketing Europe για όλες τις θυγατρικές του γερμανικού ομίλου Deutsche Telekom μετακινήθηκε ο Xάρης Κονίνης, ο οποίος διατελούσε Διευθυντής Marketing Communications Strategy του ομίλου ΟΤΕ.

ΙΔΡΥΣΗ ΤΟΥ GLOBAL COMPACT NETWORK ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ Τον Ιανουάριο του 2019 πραγματοποιήθηκε η ιδρυτική συνάντηση των μελών του Global Compact Network Hellas ως ανεξάρτητη νομική οντότητα. Το Global Compact Network Hellas είναι το Τοπικό Δίκτυο του Οικουμενικού Συμφώνου των Ηνωμένων Εθνών (United Nations Global Compact-UNGC) στην Ελλάδα. Μεταξύ των στόχων του περιλαμβάνονται η προώθηση των Αρχών του UNGC στους τομείς των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, των εργασιακών σχέσεων, του περιβάλλοντος και της καταπολέμησης της διαφθοράς, η προβολή των πρακτικών της υπεύθυνης επιχειρηματικότητας μεταξύ των ελληνικών επιχειρήσεων, η επιρροή επί των εθνικών πολιτικών για την υπεύθυνη επιχειρηματικότητα και η κινητοποίηση των επιχειρήσεων για συμβολή στην επίτευξη των Στόχων Βιώσιμης Ανάπτυξης.

Public Relations

Μια χρονιά με πληθώρα νέων συνεργασιών! Ο τομέας των Δημοσίων Σχέσεων στη χώρα μας δεν σταμάτησε να εξελίσσεται το 2019, με βασικό εργαλείο την αμεσότητα στην επικοινωνία. Νέες συνεργασίες αναδιαμόρφωσαν το τοπίο, είτε μέσα από specs είτε μέσα από απευθείας αναθέσεις, αποδεικνύοντας ότι οι ελληνικές εταιρείες, φορείς και brands δεν παύουν να επενδύουν στην επικοινωνιακή τους στρατηγική.

124

της Ευγενίας Κουτήφαρη

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Public Relations

Σ

ε μια χρονιά δυναμικών εξελίξεων και ανακατατάξεων, ακολουθούν παρακάτω μερικά από τα σημαντικότερα new businesses, σε μια προσπάθεια σκιαγράφησης της αγοράς Δημοσίων Σχέσεων.

STARDUST: ΝΕΟ AGENCY ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Η Stardust αποτελεί ένα νέο niche communications agency, με εξειδίκευση στις υπηρεσίες lifestyle PR και influencers marketing. Το φάσμα των υπηρεσιών που προσφέρει η Stardust

περιλαμβάνει σχεδιασμό και υλοποίηση επικοινωνιακής στρατηγικής για brands και εταιρείες, γραφείο Τύπου και media relations, influencers marketing, παραγωγή δημιουργικού περιεχομένου, social media, digital campaigns, PR & Consumer events κ.ά.

NEW BUSINESSES ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ 









 



  







 

 

 





  

Τ o Publicis Groupe επέλεξε η Adidas Hellas μετά από διαδικασία κλειστού spec, ως στρατηγικό συνεργάτη για τις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων και social media. Η Action Global Communications επιλέχθηκε από τον όμιλο Lufthansa για τη διαμόρφωση και υλοποίηση του στρατηγικού του πλάνου επικοινωνίας στην Ελλάδα. Παράλληλα, η Action Global ανέλαβε και τη συνολική στρατηγική επικοινωνία της Boehringer Ingelheim, μετά από spec, καθώς και την εκπροσώπηση της mobile τράπεζας N26 στην ελληνική αγορά. Η Concept Communication Strategies ανέλαβε Σύμβουλος Επικοινωνίας σε B2B και B2C ενέργειες της πλατφόρμας www.Glami.gr. Επιπλέον, η Concept, στο πλαίσιο συνεργασίας της με την ΑΗΒ Γκρουπ ΑΕ, ανέλαβε το συνολικό πλάνο διαχείρισης της Στρατηγικής Επικοινωνίας για το Θεόνη Φυσικό Μεταλλικό Νερό. Στην Concept ανέθεσε και η ναυτιλιακή Arkas Hellas πλάνο Δημοσίων Σχέσεων, Social Media Management και Design.

H Pitch ανέλαβε τον λογαριασμό Δημοσίων Σχέσεων της Huawei, μετά από ένα ολιστικό PR Spec. Την Pitch PR επέλεξε κατόπιν spec και η Janssen Ελλάδος ως συνεργάτη σε θέματα εταιρικής επικοινωνίας και στρατηγικής. Η αία relate ανέλαβε με απευθείας ανάθεση τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας για τo Φυσικό Μεταλλικό Νερό Ζαγόρι. Επιπλέον, ανέλαβε και την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών στρατηγικής επικοινωνίας, γραφείου Τύπου και media relations για την ελληνική Legrand. Η Lenovo συνεργάζεται πλέον στην Ελλάδα για τη δημοσιότητά της με την εταιρεία AvionPR. Έ πειτα από κλειστό spec, η MSComm ανέλαβε τον σχεδιασμό ολοκληρωμένης στρατηγικής επικοινωνίας, καθώς και την παροχή υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων και Γραφείου Τύπου στην Turkish Airlines, με στόχο την προώθηση της εταιρείας και των προϊόντων της στην ελληνική αγορά. Σ την Outstand Communications ανέθεσε η Reebok τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του brand, κατόπιν διαδικασίας κλειστού spec. Στην Outstand ανέθεσε και η διεθνής αλυσίδα Brown Hotels τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων του ξενοδοχειακού ομίλου στην Ελλάδα. Η Valuecom είναι ο νέος συνεργάτης Δημοσίων Σχέσεων της Beiersdorf Hellas.

T ην Communication Effect επέλεξε η Sencor, μετά από spec, ως στρατηγικό συνεργάτη για τις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων. Στην Choose ανέθεσε η Γενική Γραμματεία Δημοσίων Επενδύσεων και ΕΣΠΑ του Υπουργείου Οικονομίας και Ανάπτυξης το έργο «Σύμβουλος χάραξης Στρατηγικής Επικοινωνίας του ΕΣΠΑ 2014-2020». Η H+K Strategies ανέλαβε τον σχεδιασμό και την επικοινωνία καμπάνιας ευαισθητοποίησης της Sanofi για την Πολλαπλή Σκλήρυνση, ενώ προχώρησε και σε συνεργασία με την αεροπορική εταιρεία Scoot, αναλαμβάνοντας τις ad hoc ανάγκες της εταιρείας. Τ ο Elia Ermou Athens Hotel επέλεξε την Follow Me Now ως στρατηγικό συνεργάτη για υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων και Social Media. Η Follow Me Now προχώρησε σε επικοινωνιακή συνεργασία και με το Varkiza Resort. Σ υνεργασία με τον όμιλο Alpargatas και συγκεκριμένα το brand Havaianas, ξεκίνησε η Act&React, η οποία αναλαμβάνει όλη τη στρατηγική επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων του brand σε Ελλάδα και Κύπρο. Η Whatever Works Agency ξεκίνησε συνεργασία PR με το κέντρο Μedical Beauty Athens. Η Tenfour ανέλαβε μετά από spec την επικοινωνία της Grand Optical. Η συνεργασία αφορά στη στρατηγική προσέγγιση και στο δημιουργικό για το σύνολο των επικοινωνιακών ενεργειών σε Ελλάδα και Κύπρο. Η ελληνική εταιρεία επαγγελματικών προϊόντων κομμωτηρίου Kyana ανέθεσε στη The Hand, τη συνολική επικοινωνία και διαφήμισή της. Σ υνεργασία με τη TheAgencyPR ξεκίνησε το Golf Γλυφάδας, για υπηρεσίες Δημοσίων Σχέσεων, Διοργάνωσης Εταιρικών Εκδηλώσεων και Social Media. Η Ikon Fleishman Hillard ανέλαβε το πρόγραμμα επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων για τη Stripe, στην Ελλάδα. Σ την Reputation Unique ανέθεσε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση προγραμμάτων επικοινωνίας και ενημέρωσης ο Σύνδεσμος Εταιρειών Φαρμάκων Ευρείας Χρήσης (ΕΦΕΧ). Την Touchpoint Strategies επέλεξε η Τράπεζα Ηπείρου για την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων, μετά από spec. Η The Kompany ανέλαβε για το brand House of Jewels, τις υπηρεσίες Γραφείου Τύπου, Media Relations και Influencer Marketing, Event Management, Content Management, καθώς και την ανάπτυξη προγραμμάτων CSR. Στην The Kompany ανέθεσε και ο οίκος Georg Jensen τη διαχείριση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων. Σ τη Phocus ανάθεσε η βιοφαρμακευτική εταιρεία Bristol-Myers Squibb το σύνολο της εταιρικής επικοινωνίας της. Η Pe2 ανέλαβε τις Δημόσιες Σχέσεις και το διαφημιστικό υλικό του brand Pukka, το οποίο έφερε στην Ελλάδα η Unilever. Σ ε συνεργασία με την Do It For Fun PR προχώρησε η εταιρεία οπτικών ειδών Delux Hellas.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

125

Public Relations

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ 







126





H Κατερίνα Παπαδημητρίου ανέλαβε τη Γενική Διεύθυνση της Touchpoint Strategies. Μέχρι τότε, ήταν επικεφαλής της ομάδας εξυπηρέτησης πελατών. Δ ύο νέα στελέχη εντάχθηκαν στην ομάδα client service της Reputation Unique. Η Φραντζέσκα Φαλαγγά ανέλαβε καθήκοντα Senior Account Manager και η Δανάη Σκαφίδα ανέλαβε καθήκοντα Account Manager. Σ τη διοικητική ομάδα της V+O Communication εντάχθηκε ο Νίκος Ιωάννου, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Business Unit Director. Ν έο ρόλο ανέλαβε η Αγγελική Κιοφίρη στην Action Global Communications, και συγκεκριμένα αυτόν της Acting Country Manager. Η Μαρίτα Καζαδέλλη εντάχθηκε στο δυναμικό της Valuecom, αναλαμβάνοντας τη θέση της Senior Content Director. Η δημοσιογράφος Σοφία Δήμτσα ανέλαβε τη θέση της Διευθύντριας Εταιρικών Σχέσεων και Επικοινωνίας της ΔΕΗ.

Γενική Διευθύντρια της Stardust έχει αναλάβει η Ράνια Χαρτοφύλακα, ενώ ο Ιάκωβος Πουτάκογλου έχει αναλάβει τη θέση του Senior Account Director. Η Stardust είναι μια ελληνική ανεξάρτητη εταιρεία, affiliated to Valuecom.

30 ΧΡΟΝΙΑ ACTION GLOBAL COMMUNICATIONS Τα 30 χρόνια δραστηριοποίησης στην ελληνική αγορά γιόρτασε το 2019 η Action Global Communications, καθιστώντας την ως μία από τις μακροβιότερες εξειδικευμένες εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

στη χώρα. Το ελληνικό γραφείο αποτέλεσε το πρώτο βήμα στο επεκτατικό πρόγραμμα της κυπριακών συμφερόντων εταιρείας Action Global Communications, που σήμερα έχει εξελιχθεί σε ένα από τα κορυφαία ανεξάρτητα δίκτυα στρατηγικής επικοινωνίας σε Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, Βαλκάνια, Βαλτική, Ρωσία, Μέση Ανατολή και Βόρεια Αφρική.

ΣΤΗΝ PITCH ΟΙ ΕΥΔΑΠ ΚΑΙ ΑΑΔΕ Τις υπηρεσίες επικοινωνίας και δημοσιότητας της ΕΥΔΑΠ ανέλαβε η Pitch, κατόπιν διαγωνισμού. Ενδεικτικά το πρόγραμμα περιλαμβάνει εταιρική εικόνα, ανάπτυξη σχέσεων με φορείς, εσωτερική επικοινωνία, Γραφείο Τύπου, επικοινωνιακή στρατηγική σε σχέση με τα περιβαλλοντικά θέματα και με ευαίσθητα κοινωνικά θέματα, διαχείριση κρίσεων, σχεδιασμό και υλοποίηση προγραμμάτων ΕΚΕ. Επιπλέον, την Pitch επέλεξε και η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων (ΑΑΔΕ) για την απευθείας ανάθεση της παροχής εξειδικευμένων υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας στο πλαίσιο της ενίσχυσης των δημοσίων σχέσεων και της επικοινωνιακής στρατηγικής της ΑΑΔΕ.

ΝΕΕΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ PR ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΘΗΝΑΪΚΗ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑ Η MSComm και οι Touchpoint Strategies/Ogilvy αναδείχθηκαν νικήτριες στο PR spec της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας. Συγκεκριμένα, η MSComm ανέλαβε το κομμάτι της εταιρικής επικοινωνίας και του CSR, ενώ το PR για όλες τις μάρκες της εταιρείας συνολικά ανατέθηκε στις εταιρείες Touchpoint Strategies και Ogilvy. Το κομμάτι του Digital PR παρέμεινε στην Communication Effect.

ΣΤΗΝ IKON FLEISHMANN HILLARD Η ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΚΑΦΕ Συνεργασία με την Ιkon/Fleishmann Hillard ξεκίνησε η Ελληνική Εταιρεία Καφέ, μετά από διερεύνηση της αγο-

ράς και διαγωνιστική διαδικασία. Η συνεργασία αφορά σε υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων για την προώθηση και προβολή των θέσεων της ΕΕΚ σχετικά με τα κρίσιμα θέματα που απασχολούν τη λειτουργία του κλάδου.

ΣΤΗ MINDHAUS Η ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΝΟΤΙΟΥ ΑΙΓΑΙΟΥ Στη Mindhaus ανέθεσε η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου τη δημιουργία υποβάθρου για την Ανθεκτική Επικοινωνιακή Ταυτότητα (Brand Resilience) σε ότι αφορά στον Τουρισμό για την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου, ιδιαίτερα με γνώμονα έκτακτα περιστατικά ή/ και κρίσεις. Συγκεκριμένα, το έργο περιλαμβάνει σχέδιο Επικοινωνιακής Διαχείρισης της Ταυτότητας της Ρόδου ως πιλοτικό προορισμό της Π.Ν.Α., κατά την αντιμετώπιση έκτακτων γεγονότων με στόχο την προστασία και θωράκιση της ταυτότητάς του, εγχειρίδιο γενικών κατευθύνσεων για την επικοινωνιακή διαχείριση κατά την αντιμετώπιση έκτακτων γεγονότων, και υλοποίηση εκπαίδευσης Media Training spokesperson.

ΤΗΝ GRAVITY THE NEWTONS ΕΠΕΛΕΞΕ ΤΟ ΤΑΙΠΕΔ Η Gravity The Newtons αναδείχθηκε νικήτρια στο spec του Ταμείου Αξιοποίησης Ιδιωτικής Περιουσίας του Δημοσίου ΑΕ (ΤΑΙΠΕΔ) για την παροχή συμβουλευτικών υπηρεσιών επικοινωνίας. Το αντικείμενο της ανάθεσης αφορά στην παροχή υπηρεσιών και υποστήριξη στον σχεδιασμό και την ολοκληρωμένη υλοποίηση της επικοινωνιακής στρατηγικής του ΤΑΙΠΕΔ.

ΣΤΗΝ ONETEAM Η ΔΕΦΑ ΚΥΠΡΟΥ Η Δημόσια Επιχείρηση Φυσικού Αερίου Κύπρου (ΔΕΦΑ) επέλεξε, κατόπιν spec, την OneTeam ως στρατηγικό της σύμβουλο και συνεργάτη, σε θέματα χάραξης επικοινωνιακής πολιτικής, εμπλοκής και ενεργοποίησης φορέων και διαχείρισης κρίσεων.

Media

128

Από τη θεωρία στην πράξη, χωρίς όμως θεαματικά αποτελέσματα Τα μετέωρα βήματα για την επιδότηση του Τύπου, η χορήγηση της έκτης τηλεοπτικής άδειας, η στροφή της ΕΡΤ, η πλήρης εξαγορά του Alpha και οι διαπραγματεύσεις της Forthnet με την Άλτερ έγκο, σημάδεψαν το μιντιακό τοπίο το 2019. της Ναταλίας Ανδρικοπούλου T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Media

Μ

ετά το καταιγιστικό 2018 που σημαδεύτηκε από τη χορήγηση τηλεοπτικών αδειών, το 2019 έφερε εξελίξεις που είτε οριστικοποίησαν διεργασίες που ξεκίνησαν νωρίτερα, όπως η πλήρης μεταβίβαση του Alpha στον Όμιλο Βαρδινογιάννη, είτε προανήγγειλαν την είσοδο νέων «παικτών» στη σκακιέρα με την εξασφάλιση τηλεοπτικής άδειας από την εταιρεία του Βαγγέλη Μαρινάκη, που εξέπεμψε τελικά το Mega στις αρχές του 2020. Η αύξηση του ανταγωνισμού δεν συνοδεύτηκε από την προσδοκώμενη άνοδο στα διαφημιστικά έσοδα, ενώ τον στόχο να διεκδικήσει μεγαλύτερο μερίδιο του κοινού εξήγγειλε η ΕΡΤ. Τα σχέδια ενίσχυσης του έντυπου Τύπου έμειναν και πάλι στα... χαρτιά.

ΣΙΡΙΑΛ ΧΩΡΙΣ ΤΕΛΟΣ Η ΕΠΙΔΟΤΗΣΗ ΤΟΥ ΤΥΠΟΥ Μετά από διεργασίες σχεδόν τριών ετών που περιλάμβαναν συζητήσεις όλων των εμπλεκόμενων φορέων με την πολιτεία, το καυτό θέμα της επιδότησης του Τύπου, ενώ έφτασε δυο φορές σε στάδιο υλοποίησης, τελικά κατέρρευσε λίγο πριν την εκπνοή του έτους. Η νομοθέτηση της δυνατότητας να ενισχύεται οικονομικά από το κράτος ο Τύπος αποτέλεσε ένα βήμα προς τα εμπρός, αλλά οι επιμέρους παράμετροι που εξειδίκευαν του όρους χρηματοδότησης των εφημερίδων οδήγησαν σε νέες στρεβλώσεις και εν τέλει, σε νέο αδιέξοδο. Τον Ιούνιο του 2019 και λίγες εβδομάδες πριν τις βουλευτικές εκλογές της 7ης Ιουλίου, δημοσιεύθηκε η κοινή υπουργική απόφαση των Λ. Κρέτσου και Γ. Χουλιαράκη με την οποία θεσπίστηκε η ανάγκη οικονομικής ενίσχυσης των εφημερίδων πανελλήνιας κυκλοφορίας και πιο ειδικά, με το ποσό των 6 εκατ. ευρώ, ενώ η ενίσχυση για κάθε εφημερίδα δεν θα μπορούσε να ξεπερνά τις 200.000 ευρώ. Αντίστοιχη απόφαση για ενίσχυση συνολικά 16 εκατ. σε βάθος τετραετίας (4 εκατ. ευρώ ετησίως) υπήρξε και για τον περιφερειακό Τύπο. Βασικές προϋποθέσεις για τις επιχειρήσεις Τύπου που θα υπάγονταν στο πρόγραμμα ενίσχυσης ήταν

να μην έχουν τεθεί σε διαδικασία πτώχευσης, λύσης ή εκκαθάρισης και να είναι φορολογικά και ασφαλιστικά ενήμερες ή με ρυθμισμένες οφειλές. Στα κριτήρια εντάσσονται και προϋποθέσεις σχετικά με την δημοσιογραφική ύλη, όπως το να μην αποτελεί αναπαραγωγή κειμένων από άλλα έντυπα, να μη θίγει το σεβασμό της ανθρώπινης αξιοπρέπειας, να μην προάγει διακρίσεις βάσει φύλου, φυλετικής καταγωγής, θρησκείας, αναπηρίας, ηλικίας ή σεξουαλικού προσανατολισμού. Η ΕΙΗΕΑ (Ένωση Ιδιοκτητών Ημερησίων Εφημερίδων Αθηνών) χαιρέτισε μεν τη σημαντική κίνηση να αποτυπωθεί για πρώτη φορά σε νομοθετική ρύθμιση η εκ μέρους της Πολιτείας αναγνώριση της ανάγκης στήριξης της έντυπης ενημέρωσης, αλλά την χαρακτήρισε πρακτικά ανεφάρμοστη. Και αυτό γιατί τα μέλη της Ένωσης δεν συγκεντρώνουν τα προαπαιτούμενα –κυρίως τα οικονομικά- κριτήρια.

ΝΕΑ ΑΠΟΦΑΣΗ ΚΑΙ… ΑΝΑΚΛΗΣΗ Πράγματι, η προθεσμία υποβολής αιτήσεων παρήλθε χωρίς αποτέλεσμα και η λύση μετατέθηκε στην επόμενη κυβέρνηση. Με νέα ΚΥΑ, οι υπουργοί Στ. Πέτσας και Χ. Σταϊκούρας προχώρησαν σε στοχευμένες αλλαγές ώστε να συμπεριληφθούν περισσότερες εφημερίδες, επέκτειναν τις προθεσμίες υποβολής αιτήσεων και αύξησαν το ετήσιο ποσό επιδότησης σε 6,7 εκατ. ευρώ. Συγκεκριμένα, ορίστηκε ότι μπορούν να υποβάλουν αίτηση υπαγωγής και εφημερίδες με οφειλές σε ασφαλιστικά ταμεία και εργαζόμενους, με την προϋπόθεση να κατευθύνουν κατά προτεραιότητα στην κάλυψη των οφειλών τους τα χρήματα της επιδότησης. Με νέα ΚΥΑ που δημοσιεύθηκε στις 12 Δεκεμβρίου, ανακοινώθηκε η τελική λίστα των εφημερίδων που παίρνουν πράσινο φως για επιδότηση από το κράτος, η οποία προκάλεσε σάλο αντιδράσεων. Αιτία ότι σε αυτήν υπάγονταν και εφημερίδες όπως το «Μακελειό» που παραβιάζουν στοχειώδεις αρχές δημοσιογραφικής δεοντολογίας, με διακρίσεις κατά ομάδες ατόμων και ρατσιστικό

περιεχόμενο, ενώ διαπιστώθηκε μεγάλη ανισοκατανομή στα κονδύλια, με αποτέλεσμα εφημερίδες με 150 εργαζόμενους να λαμβάνουν το ίδιο ποσό ενίσχυσης με άλλες που απασχολούν τρία άτομα. Η κυβέρνηση αναγκάστηκε να ανακαλέσει την απόφαση, ενώ ο αρμόδιος υφυπουργός ανακοίνωσε ότι δεν θα εφαρμοστεί για το 2019 το πρόγραμμα ενίσχυσης των εφημερίδων, με τα 6,7 εκατ. ευρώ που είχαν δεσμευτεί γι’ αυτόν τον σκοπό να διατίθενται σε κοινωνικούς σκοπούς. Παράλληλα, ανακοινώθηκε ότι το πλαίσιο στήριξης θα επανεξεταστεί από το μηδέν ώστε να μην υπάρξουν άλλες στρεβλώσεις και ξεκίνησε νέος γύρος διαβουλεύσεων από τις αρχές του 2020. Μέσα στο 2019, αξίζει να σημειωθεί ότι μειώθηκαν περαιτέρω οι κυκλοφορίες των εφημερίδων που δέχονται σημαντικό πλήγμα από τα digital Μέσα, ενώ ενδεικτική είναι και η απόφαση της Dimera Media Group να προχωρήσει σε αναστολή του ημερήσιου φύλλου της εφημερίδας «Έθνος» στα τέλη Ιουλίου του 2019.

ΚΑΙ ΕΔΟΘΗ 6Η ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΗ ΑΔΕΙΑ Με τη διαδικασία αδειοδότησης ενός ακόμα καναλιού εθνικής εμβέλειας γενικής στόχευσης σημαδεύτηκε το 2019. Τον Ιανουάριο το ΕΣΡ προκήρυξε νέο διαγωνισμό για τις υπολειπόμενες δύο άδειες καθώς από τις συνολικά 7 είχαν ήδη χορηγηθεί τον Οκτώβριο του 2018 οι πέντε πρώτες στα κανάλια ΑΝΤ1, Alpha, Σκάι, Star και Open. Στις 28 Φεβρουαρίου έληξε η προθεσμία υποβολής φακέλου από υποψήφια επιχειρηματικά σχήματα και παρά τις φήμες για συμμετοχή περισσότερων του ενός επιχειρηματιών, τελικά κατατέθηκε μία υποψηφιότητα από την Άλτερ έγκο, συμφερόντων Βαγγέλη Μαρινάκη. Χωρίς δημοπρασία, λοιπόν, για άλλη μια φορά, η άδεια θα κατοχυρωνόταν στο πάγιο ποσό των 35 εκατ. ευρώ που όρισε το ΕΣΡ εφόσον ολοκληρωνόταν αισίως ο έλεγχος των δικαιολογητικών. Στις 10 Ιουνίου η Άλτερ έγκο προκηρύχθηκε προσωρινή δικαιούχος της πανελλαδικής εμβέλειας από την πλευρά του ΕΣΡ, ενώ ακολούθησε ο έλεγχος από την T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

129

Media Αρχή Καταπολέμησης Νομιμοποίησης εσόδων από παράνομες δραστηριότητες που πήρε άλλους τρεις μήνες, με αποτέλεσμα στις 17 Σεπτεμβρίου η εταιρεία να ανακηρυχθεί οριστική δικαιούχος της έκτης άδειας ενημερωτικού περιεχομένου εθνικής εμβέλειας και γενικής στόχευσης. Μετά και την καταβολή της πρώτης δόσης των 3,5 εκατ. ευρώ, η Άλτερ έγκο παρέλαβε την άδεια στις 18 Οκτωβρίου, οπότε άρχισε να μετρά αντίστροφα το περιθώριο 6 μηνών που προβλέπει ο νόμος για επιχειρήσεις χωρίς υφιστάμενα κανάλια να στήσουν το σταθμό και να εκπέμψουν μεσω Digea, όπως έγινε τελικά στις 17 Φεβρουαρίου του 2020 όταν βγήκε στον αέρα το Mega.

ΠΛΕΙΣΤΗΡΙΑΣΜΟΣ MEGA Προηγήθηκε ένας ακόμα σταθμός στην πολυσύνθετη ιστορία επανόδου του Mega. Την 1η Νοεμβρίου όπως

ανακοίνωσε η διαχειρίστρια εταιρεία των assets του Μεγάλου Καναλιού το οποίο βρισκόταν υπό εκκαθάριση προγραμματίστηκαν δύο πλειστηριασμοί, ο ένας για κάποια ακίνητα και οικόπεδα που διέθετε η εταιρεία Τηλέτυπος και ο δεύτερος για την πολυθρύλητη ταινιοθήκη αλλά και το brand name του Mega. Για όποιον ήθελε να δηλώσει συμμετοχή και να αποκτήσει πρόσβαση με κωδικούς στο cloud όπου είχε αναρτηθεί όλο το υλικό προς δημοπρασία, θα έβρισκε μπροστά του περισσότερες από 160.000 σελίδες, σχεδόν 40.000 κασέτες ενώ η συνολική διάρκεια της ταινιοθήκης με αρχείο ειδήσεων και σειρών ξεπερνούσε τα 2.500.000 λεπτά. Στη δημοπρασία έλαβαν μέρος δυο επιχειρηματικά σχήματα, η κοινοπραξία με έδρα την Κύπρο Licorina Ltd που κατέθεσε πρόσφορα για 33 εκατ. ευρώ και η Άλτερ έγκο που πλειοδότησε με 33.999.999 ευρώ

130

«ΜΑΥΡΟ» ΣΕ ΚΑΝΑΛΙΑ ΚΑΙ ΕΚΠΟΜΠΕΣ ΑΠΟ ΤΟ ΕΣΡ Με βαριά πρόστιμα που έφτασαν ακόμα και στην διακοπή μετάδοσης σταθμών αλλά και εκπομπών εγκαινίασε το 2019 το ΕΣΡ. Βαριά καμπάνα με «μαύρο» για μία εβδομάδα σε όλο το πρόγραμμα του καναλιού αλλά και πρόστιμο 300.000 επεβλήθη από το ΕΣΡ στο a. Espilon του Φίλιππου Βρυώνη τον Μάιο του 2019. Οι παραβιάσεις για τις οποίες τιμωρήθηκε ο σταθμός ήταν η απουσία αυτόνομου προγράμματος και ανάθεση όλης της παραγωγής και διαχείρισης του προγράμματος σε τρίτους φορείς αλλά και για μετάδοση εκτός της προβλεπόμενης περιφερειακής ζώνης. Κατόπιν αίτησης θεραπείας της εταιρείας που απορρίφθηκε, η ημερομηνία εκτέλεσης της ποινής μεταφέρθηκε για τα τέλη Ιουλίου. Για το ίδιο κανάλι επονομαζόμενο και ως «νέο Espilon», το Συμβούλιο επέβαλε και οριστική διακοπή μετάδοσης των εκπομπών «Αποκαλυπτικά live» και «Αποκαλυπτικά live show» στο κανάλια a. Espilon (πρωην Extra) για τη μετάδοση διαγωνισμών που παραπλανούσαν το τηλεοπτικό κοινό. Με προσωρινή διακοπή μετάδοσης τιμωρήθηκαν μέσα στο 2019 δύο ακόμα εκπομπές στα λεγόμενα μεγάλα κανάλια, ποινή που δεν είχε επιβληθεί για πολλά χρόνια. Με «μαύρο» στην εκπομπή «Αλήθειες με τη Ζήνα» για τρεις ημέρες τιμωρήθηκε το Star τον Φεβρουάριο του 2019 με αφορμή την παρουσίαση της υπόθεσης δολοφονίας νεαρής κοπέλας στη Ρόδο. Το ΕΣΡ επέβαλε, επίσης, ποινή 100.000 ευρώ στο κανάλι για παραβίαση της αρχής σεβασμού τεθνεώτος και την προστασία ανηλίκων. Ακολούθησε τον Δεκέμβριο του 2019, η απόφαση του ΕΣΡ για διακοπή μετάδοσης της εκπομπής «Μεσημέρι» με το Γιώργο Λιάγκα αλλά και πρόστιμο ύψους 150.000 ευρώ στον Σκάι για την παρουσίαση του περιστατικού σεξουαλικής επίθεσης σε φοιτήτρια στο ΑΠΘ. Η ποινή της διακοπής μετάδοσης του μαγκαζίνο του Σκάι εκτελέστηκε τελικά τον Ιανουάριο του 2020. Δύο ακόμα σημαντικές αποφάσεις του ΕΣΡ ήταν η χρηματική ποινή ύψους 150.000 ευρώ που επιβλήθηκε στο ART λόγω μετάδοσης κουίζ σχετικά με το βίαιο θάνατο του Ζακ Κωστόπουλου στο οποίο διαπιστώθηκε προσβολή νεκρού, ενθάρρυνση διακρίσεων λόγω γενετήσιου προσανατολισμού και ανακριβής παρουσίαση γεγονότων. Τέλος, πρόστιμο ύψους 25.000 ευρώ επιβλήθηκε στο Star για το Greece’s next top model στο Star, ενώ συνοδεύτηκε από διοικητική κύρωση να μην προβάλλει το μέλλον παρόμοια προγράμματα με σήμανση «κατάλληλο άνω των 8 ετών».

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

και απέκτησε το «φιλέτο» του Mega. Η εξέλιξη αυτή σήμανε συναγερμό στο «στρατόπεδο» Μαρινάκη και τίναξε στον αέρα τον έως τότε σχεδιασμό. Έχοντας ήδη υποβάλλει από τις αρχές του έτους αίτηση για τηλεοπτική άδεια στο ΕΣΡ, η Αλτερ έγκο έθεσε σε εφαρμογή αρχικά το σχέδιο One. Τη δημιουργία δηλαδή ενός web channel το οποίο βγήκε το Μάιο στο διαδίκτυο και τις συνδρομητικές πλατφόρμες με στόχο να αποτελέσει τη βάση για το κανάλι που θα εξέπεμπε πανελλαδικά στην ελεύθερη τηλεόραση αφού εξασφαλιζόταν η άδεια. Μόλις βγήκε νικήτρια από τον πλειστηριασμό του Mega, η Άλτερ έγκο εγκατέλειψε το plan a με το One (το οποίο συνεχίζει διαδικτυακά) και ενεργοποίησε το plan b που δεν ήταν άλλο από το «χτίσιμο» ενός καναλιού με τη χρήση του brand name της ταινιοθήκης Mega. Η μεταβίβαση επικυρώθηκε από το Πρωτοδικείου στην εκπνοή του έτους και πέρασαν και επίσημα στα χέρια της Άλτερ έγκο.

ΚΑΙ ΣΤΟ ΒΑΘΟΣ… NOVA Από τον Αύγουστο του 2019, η εταιρεία του Βαγγέλη Μαρινάκη μπήκε στην πρώτη γραμμή διεκδίκησης της Forthnet. Προηγούμενες προτάσεις μεταξύ άλλων και από τον Όμιλο ΑΝΤ1 δεν προχώρησαν και έτσι η Άλτερ έγκο εισήλθε σε διαδικασία αποκλειστικών συζητήσεων με τις τράπεζες για την απόκτηση σημαντικού ποσοστού της Nova, κάτι που επιβεβαίωσε με ανακοίνωσή της προς το επενδυτικό κοινό η Forthnet στα μέσα Σεπτεμβρίου. Στα τέλη Οκτωβρίου, δημοσιεύματα ήθελαν την συμφωνία να έχει ολοκληρωθεί με γενναίο μάλιστα «κούρεμα» στα χρέη της συνδρομητικής πλατφόρμας. Ωστόσο, το έτος παρήλθε χωρίς να πέσουν υπογραφές στο πολυαναμενόμενο deal που θα καθιστούσε το Β. Μαρινάκη πανίσχυρο πυλώνα του μιντιακού οικοσυστήματος, με την κατάληξη των συζητήσεων να εκκρεμεί.

ΚΑΘΕ 15 ΜΑΪΟΥ Η ΔΟΣΗ ΓΙΑ ΤΙΣ ΑΔΕΙΕΣ Με τροπολογία του Υπουργείο Ψηφιακής Πολιτικής, Τηλεπικοινωνιών και Ενημέρωσης της κυβέρνησης ΣΥΡΙΖΑ θεσπίστηκε ότι εφεξής η ετή-

Media σια δόση για τις τηλεοπτικές άδειες πανελλαδικής εμβέλειας (συνολικά 17,5 εκατ. ευρώ για τα πέντε αδειοδοτημένα κανάλια) θα καταβάλλεται από τους τηλεοπτικούς σταθμούς στην εκπνοή κάθε σεζόν. Πιο συγκεκριμένα, μετατέθηκε από τα τέλη Ιανουαρίου όπως ίσχυε βάσει νόμου έως τότε, στις 15 Μαΐου κάθε έτους. Προηγήθηκε περίοδος έντονων πιέσεων από την πλευρά των καναλιών που είχαν καταβάλει την πρώτη δόση των 3,5 εκατ. ευρώ έκαστος τον Οκτώβριο του 2018 και καλούνταν μέσα σε λιγότερο από πέντε μήνες να καταβάλλουν και τη δεύτερη ισόποση δόση. Μεταξύ άλλων, μάλιστα, κατατέθηκε και πρόταση η καταβολή να γίνεται τμηματικά σε δώδεκα μηνιαίες υποδόσεις, κάτι που απερρίφθη.

Η ΣΤΡΟΦΗ ΤΗΣ ΕΡΤ Αλλαγή στρατηγικής και κατεύθυνσης σηματοδότησε για την ΕΡΤ η νίκη της ΝΔ στις εκλογές του Ιουλίου. Στη διοίκηση της δημόσιας ραδιοτηλεόρασης τοποθετήθηκαν πρόεδρος ο Κωνσταντίνος Ζούλας και διευθύνων σύμβουλος ο Γιώργος Γαμπρίτσος. Κληρονομώντας την ημιτελή διαπραγμάτευση με τις ομάδες της Super League, αποδέσμευσαν τον Παναθηναϊκό (που επέστρεψε στη Nova), και διατήρησαν συμφωνία με 4 (έναντι 7) ομάδων της Super League με σημαντική μείωση του κόστους. Παράλληλα, η νέα διοίκηση της ΕΡΤ ανακοίνωσε ότι θα επιχειρήσει σημαντική ανανέωση του προσωπικού με πρόγραμμα εθελουσίας εξόδου για σχεδόν 300 εργαζόμενους, μετατροπή της ΕΡΤ1 σε πολυσυλλεκτικό κανάλι με στόχο να απευθυνθεί στο ευρύ κοινό και συνολικό επαναλανσάρισμα της δημόσιας τηλεόρασης.

ΠΛΗΡΗΣ ΕΞΑΓΟΡΑ ΤΟΥ ALPHA ΑΠΟ ΤΗ MOTOR OIL Μετά την αρχική συμφωνία εξαγοράς του πλειοψηφικού πακέτου του Alpha, το Δεκέμβριο του 2019 η Motor oil ανακοίνωσε στις 2 Δεκεμβρίου του 2019 την ολοκλήρωση της εξαγοράς με απόκτηση του 100% των μετοχών του πανελλαδικού καναλιού. Η ανακοίνωση της συμφωνίας σηματοδότησε το τέλος εποχής για τον Δημήτρη Κο-

131

ντομηνά στον Alpha το οποίο πέρασε εξολοκλήρου στα χέρια του Ομίλου Βαρδινογιάννη. Κατόπιν αυτού, η εισηγμένη στο Χρηματιστηριο Μοτορ Οιλ Ελλάς Διυλιστήρια Κορίνθου απέκτησε τον αποκλειστικό έλεγχο στην εταιρεία Alpha Δορυφορική Τηλεόραση, με στόχο να εξυγιάνει τη λειτουργία του σταθμού, ξεκινώντας από κινήσεις περιστολής εξόδων.

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ Αλλαγή φρουράς στην Διεύθυνση Ειδήσεων και Ενημέρωσης του Alpha μετά από 11 χρόνια. Στις αρχές Ιανουαρίου ανακοινώθηκε η αποχώρηση του Βασίλη Παπαδρόσου, ο



οποίος είχε διατελέσει και πρόεδρος του καναλιού, ενώ η θέση καλύφθηκε εσωτερικά με την αναβάθμιση σε διευθύντρια ειδήσεων της Άρτεμης Δήμου. Μετά τη λήξη της συνεργασίας του με τον Alpha, ο Βασίλης Παπαδρόσος μετακινήθηκε στον Σκάι όπου ανέλαβε Γενικός Διευθυντής Ειδήσεων και Ενημέρωσης, θέση που έως πρόσφατα κατείχε ο Νίκος Φιλιππίδης. Ηχηρή υπήρξε η αποχώρηση του Σταύρου Δρακουλαράκου από την 24Media όπου κατείχε τη θέση του Group Managing Director. Κατά την κοινή πορεία 15 ετών, το στέλεχος που χαρακτηρίστηκε και «δεξί χέρι» του επιχειρηματία Δημήτρη Μάρη,



T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Media

ΑΛΛΑΓΗ ΣΗΜΑΝΣΗΣ ΣΤΗΝ TV Νέα σήματα καταλληλότητας των τηλεοπτικών προγραμμάτων τέθηκαν σε ισχύ από τις 30 Σεπτεμβρίου. Η κατάταξη καταλληλότητας του τηλεοπτικού περιεχομένου στις πέντε κατηγορίες «κατάλληλο για όλους», «κατάλληλο με επιθυμητή τη γονική συναίνεση» «κατάλληλο απαραίτητη η γονική συναίνεση», «κατάλληλο για άνω των 15 ετών» και «ακατάλληλο» καταργήθηκε και έδωσε τη θέση της σε ένα πιο απλοποιημένο και εύληπτο σύστημα σήμανσης που θυμίζει Netflix. Κατόπιν πρότασης του ΕΣΡ που πέρασε από διαβούλευση και τελικά τέθηκε επισήμως σε ισχύ, όλα τα τηλεοπτικά προγράμματα κατατάσσονται σε «Κ» (κατάλληλο για όλους), 8 (για άνω των 8 ετών), 12 (για άνω των 12 ετών, με τη μετάδοση να επιτρέπεται μετά τις 21.00), 16 (για άνω των 16 ετών με τη μετάδοση να επιτρέπεται μετά τις 22.00) και 18 (για άνω των 18 ετών με τη μετάδοση να επιτρέπεται μετά τα μεσάνυχτα). Παράλληλα, απαιτείται ειδική ένδειξη όταν υπάρχουν σκηνές βίας, σεξ, χρήσης ουσιών και ακατάλληλης εκφοράς λόγου.

υπήρξε ιδρυτικό μέλος της 24Media όπου πέρασε από θέσεις ευθύνης όπως Chief Digital Officer και CEO. Ανακατατάξεις και αλλεπάλληλες αλλαγές σημειώθηκαν και στον τομέα επικοινωνία του Σκάι. Μετά από θητεία δύο ετών, ο Χάρης Γούλιος αποχώρησε από τη Διεύθυνση Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του καναλιού του Φαλήρου. Στις αρχές Απριλίου, ανακοινώθηκε η έλευση της Αμαλίας Κυπαρίσση η οποία ανέλαβε διευθύντρια Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Σκάι. Η θητεία της διήρκησε μόλις οκτώ μήνες, καθώς στα τέλη Νοεμβρίου ανακοίνωσε ότι αποχωρεί για προσωπικούς λόγους. Στα τέλη Ιουλίου, αποχώρησε από τον Σκάι και η υπεύθυνη του Γραφείου Τύπου, Κατερίνα Ζάννη η οποία στη συνέχεια ανέλαβε ανάλογη θέση στην Άλτερ έγκο για το υπό επανασύσταση κανάλι του Mega. Ενίσχυση της ηγετικής του ομάδας αποφάσισε ο ΑΝΤ1 ανακοινώνοντας ως νέα Γενική Διευθύντρια του ΑΝΤ1 Tv τη Στέλλα Λίτου τον Μάιο του 2019. Με εμπειρία σε εγχώρια κανάλια, αλλά και υψηλή διοικητική θέση στο κανάλι PRO tv της Ρουμανίας, η Στέλλα Λίτου επέστρεψε στην Ελλάδα για να ενταχθεί στην ανώτατη διοικητική ομάδα του Ομίλου. Τον Αύγουστο, επέστρεψε στον ΑΝΤ1 και ο Τάσος Μιχαλάκης –πρώην CEO του σταθμού- αναλαμβάνοντας θέση Chief Revenue Officer. Ανακατατάξεις υπήρξαν και στον τομέα μάρκετινγκ του ΑΝΤ1. Στα τέλη Μαρτίου αποχώρησε ο Ζαφείρης Χα-



132





T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

ραλαμπίδης, ο οποίος κατείχε θέση Chief Marketing Officer, ενώ στα τέλη Μαΐου εντάχθηκε στον ΑΝΤ1 ο Γιάννης Δριμυλής και ανέλαβε τη θέση του Marketing Director του ANT1. Στα τέλη του 2019, ο Ζαφείρης Χαραλαμπίδης μετακινήθηκε στην ΕΡΤ σε ρόλο συμβούλου μάρκετινγκ. Μετά την έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού για την εξαγορά πλειοψηφικού πακέτου του Alpha από τη Motor Oil, ήρθαν και οι πρώτες αλλαγές σε νευραλγικά πόστα. Μετά από μακρά θητεία αποχώρησε η Διευθύντρια Εταιρικής Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων, Άννα Βλαβιανού τον Μάιο του 2019. Τη θέση ανέλαβε η Πίμη Φασούλα, επί χρόνια Marketing Manager του Alpha. Αλλαγές στην επικοινωνία πραγματοποίησε και ο ΑΝΤ1. Μετά από θητεία 3,5 ετών ως Corporate Communications & PR Director, αποχώρησε για δεύτερη φορά από το κανάλι ο Κώστας Τσολάκης. Τη θέση της Διευθύντριας Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων του ΑΝΤ1 ανέλαβε η άρτι αποχωρήσασα τότε από τον Alpha, Άννα Βλαβιανού. Σε αλλαγή της ανώτατης διοικητικής ομάδας προχώρησε το Open, δέκα μήνες μετά την έναρξη λειτουργίας του. Τον Ιούνιο του 2019, έληξε η συνεργασία του καναλιού με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Τζώνη Καλημέρη, ο οποίος είχε αναλάβει καθήκοντα περίπου ένα χρόνο νωρίτερα. Πορεία εξόδου από το Open ακολούθησε μερικές ημέρες αργότερα και η διευθύντρια προγράμματος







Άλκηστη Μαραγκουδάκη. Το Open πέρασε στην επόμενη φάση αναβαθμίζοντας την έως πρότινος Chief operating Officer Κική Σιλβεστριάδου σε Γενική Διευθύντρια, ενώ Διευθυντής προγράμματος ανέλαβε ο Νίκος Κάλης που είχε αποχωρήσει από τον ΑΝΤ1. Μαζική έξοδος στελεχών πραγματοποιήθηκε και στο «Έθνος». Την Πρωταπριλιά του 2019 απομακρύνθηκε σύσσωμη η διοικητική ομάδα της εφημερίδας, ο διευθυντής Αντώνης Σκυλλάκος και οι τρεις διευθυντές σύνταξης Βαγγέλης Δεληπέτρος, Στέφανος Τζανάκης και Κώστας Κυριακόπουλος. Οι θέσεις καλύφθηκαν εκ των έσω με αναβάθμιση στελεχών: διευθυντής έκδοσης του «Έθνους» ανέλαβε ο Σπύρος Αλεξίου, διευθυντής σύνταξης του «Έθνους της Κυριακής» ο Λευτέρης Μπιντέλας και διευθυντής σύνταξης του ethnos.gr ο Άρης Λαούδης. Ακολούθως, ο Στέφανος Τζανάκης ανέλαβε διευθυντής έκδοσης στον «Ελεύθερο Τύπο», ενώ ο Κώστας Κυριακόπουλος μετακινήθηκε στο site dikaiologitika.gr όπου ανέλαβε Διευθυντής Στρατηγικής και Ανάπτυξης. Με την συστράτευση έμπειρων στελεχών στήθηκε η διοικητική ομάδα του One, μετέπειτα Mega. Διευθύντρια προγράμματος ανέλαβε ήδη από τον Αύγουστο η Ισαβέλα Σασλόγλου. Μετά την εξασφάλιση της ταινιοθήκης του Mega από την Άλτερ έγκο τον Νοέμβριο, στη διοικητική ομάδα του νέου Mega εντάχθηκε ο Πέτρος Μπούτος ως επικεφαλής διαχείρισης προγράμματος, ενώ στο κανάλι επέστρεψε και ο Θανάσης Ανδρεούλης, άλλοτε διευθύνων σύμβουλος και οικονομικός διευθυντής στο Mega, που ανέλαβε Διευθυντής διοίκησης τηλεόρασης. Μετά από μακρά θητεία στη διεύθυνση του in.gr και στη συνέχεια επικεφαλής στα ψηφιακά μέσα του Ομίλου «Παραπολιτικά», ο Γιάννης Μανδαλίδης ανέλαβε τη θέση του διευθυντή της ιστοσελίδας cnn.gr. Υπενθυμίζεται ότι το cnn.gr αποτελεί προϊόν στρατηγικής συνεργασίας του Ομίλου DPG και της εταιρείας Turner INC.







Digital Marketing

133

«Εθισμός» στα θετικά πρόσημα Σύμφωνα με τις προβλέψεις της Zenith, τα social media ξεπέρασαν πέρυσι για πρώτη φορά το print, φτάνοντας σε αξία τα 84 δισ. δολάρια, ενώ τα στοιχεία του emarketer τοποθέτησαν την ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη διεθνώς το 2019 στα 333,25 δισ. δολάρια. Η Google παρέμεινε ο μεγαλύτερος πωλητής ψηφιακής διαφήμισης στον κόσμο, με τους προβληματισμούς για το brand safety και το ad fraud να κινητοποιούν και να οργανώνουν διαφημιζόμενους και πλατφόρμες. Στην Ελλάδα, τα brands επένδυσαν σημαντικά στην online δραστηριότητα, με engaging περιεχόμενο και data driven ψηφιακές ενέργειες, αξιοποιώντας νέα εργαλεία και υπηρεσίες. της Κατερίνας Νικολοπούλου T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Digital Marketing

Α

134

νέβασαν πολύ υψηλά τον πήχη brands και agencies το 2019, αναπτύσσοντας καμπάνιες με καινοτόμα δημιουργικά και αναβαθμισμένο tech stack. Εξατομίκευση, διάδραση και co-creation ήταν τα στοιχεία που διέκριναν τις πιο αποτελεσματικές. Η Ogilvy υπέγραψε τη νέα digital ενέργεια #MyLacta, δίνοντας την ευκαιρία στους λάτρεις της Lacta να δημιουργήσουν νέες γεύσεις της γνωστής σοκολάτας μέσω messenger bot. Επίσης, η Ogilvy χρησιμοποίησε το YouTube για Dynamic Remarketing καμπάνια μέσω Shopping Ads για πρώτη φορά στην Ελλάδα, για λογαριασμό της Ikea, ενώ υλοποίησε μια engaging ενέργεια και για λογαριασμό της Aegean στο Sony Center. Τον Μάιο και για 3 ημέρες οι κάτοικοι του Βερολίνου παρακολούθησαν μέσω livestream τον ηλιόλουστο καιρό της Αθήνας και της Πάρου από το billboard που εγκατέστησε η Ogilvy. Η ενέργεια έδινε την εγγύηση πως εάν όσο παρακολουθούν εμφανιστεί έστω και ένα σύννεφο στην οθόνη, θα ενεργοποιηθεί αυτόματα έκπτωση 50% για τις απευθείας πτήσεις της

ΝΕΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ 



Μία νέα μεθοδολογία επίλυσης business προβλημάτων λάνσαρε η Reborrn, το digital consultancy που ίδρυσαν τον Σεπτέμβριο του 2018 οι Γιώργος Βαρέλογλου και Κώστας Μάντζιαρης. Η υπηρεσία «58 Session» που παρουσίασαν υπόσχεται να απαντήσει μέσα σε 3 εργάσιμες μέρες σε προβλήματα που συνήθως χρειάζονται εβδομάδες ή και μήνες για να επιλυθούν. Η Nielsen ανακοίνωσε τη διεύρυνση της μέτρησης των διαφημίσεων στο YouTube Mobile Αpp μέσω του εργαλείου της, Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), σε 26 επιπλέον χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα. Το Digital Ad Ratings δίνει πρόσβαση στα δημογραφικά χαρακτηριστικά, φύλο και ηλικία των θεατών των διαφημίσεων του YouTube Mobile App και διαθέτει παραμέτρους όπως Reach, Frequency και GRP’s.

Aegean από Γερμανία για Ελλάδα. Η Fanta παρουσίασε την F* Academy, την 1η data driven ακαδημία που σχεδιάστηκε αποκλειστικά για τους νέους της Ελλάδας. H McCann Athens σε συνεργασία με τη Digital Minds ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της νέας ακαδημίας. Στο πλαίσιο της νέας τους συνεργασίας, Socialab και Pharmasept δημιούργησαν ένα animated παραμύθι για τη σειρά Baby Care. Συγκεκριμένα, έδωσαν ζωή στα ελεφαντάκια που βρίσκονται στις συσκευασίες της σειράς Baby Care και ανέπτυξαν τις «Ιστορίες της Μπου», διαθέσιμες στα social media της εταιρείας. Ο Λουμίδης Παπαγάλος, σε συνέχεια της καμπάνιας «σχέσεις από καλό χαρμάνι», έδωσε το βήμα σε καταξιωμένους καλλιτέχνες. Μεταξύ αυτών ήταν και ο Λάμπρος Φισφής που ανέλυσε το πώς η διαδικασία παρασκευής ενός καλού ελληνικού καφέ Λουμίδης Παπαγάλος μοιάζει με το γιορτινό τραπέζι. Το βίντεο επιμελήθηκε Isobar. Η καλοκαιρινή καμπάνια αντηλιακών #SunScreenRevolution για τη Frezyderm, με την υπογραφή της Imba,

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ Η Έλενα Τσακιρίδου ανέλαβε τη θέση της Γενικής Διευθύντριας του IAB Hellas.























Ο Δημήτρης Μανιάτης, μέχρι πρότινος επικεφαλής του Secure-D της Upstream, ανέλαβε νέος Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, διαδεχόμενος τον Guy Krief.

O Γιώργος Τσούτσος ανέλαβε Deputy CEO στη Warply. Η Στέλλα Ροδοπούλου μετακινήθηκε από το δίκτυο της Ogilvy και ανέλαβε Managing Director στην Isobar. Συνεργασία με το digital performance marketing agency iProspect ξεκίνησε ο Πάνος Μπάσιος, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Managing Director. Προέρχεται από τον ΟΠΑΠ όπου ασκούσε καθήκοντα Head Digital Center of Excellence. Το στελεχιακό της δυναμικό ενδυνάμωσε και η Webjar, εντάσσοντας τον Μάνο Λίτινα στην ομάδα της. H προσθήκη αυτή ακολουθεί την ευρύτερη αναδιοργάνωση της εταιρείας και τη μετατροπή της σε MarTech Studio. Η New Age ενίσχυσε το ανθρώπινο δυναμικό της με τη Βασιλική Φατούρου, η οποία ανέλαβε τη θέση της Head of Digital. Η Ναστάσια Ταμπακοπούλου ανέλαβε Video Strategy Director στην Αddo Digital, ενώ ο Στέλιος Ρηγάκης ανέλαβε Performance Marketing Director. Αποχώρησε από την iProspect ο Γιάννης Αμαξόπουλος, ο οποίος ασκούσε καθήκοντα Managing Director.

H Σοφία Γκουζιώτη ανέλαβε τη θέση της Γενικής Διευθύντριας Ψηφιακών Μέσων στην Παπαστράτος, προερχόμενη από τον ρόλο της Managing Director στην Isobar. Η Αναστασία Μπαφούνη εντάχθηκε στο δυναμικό της Καθημερινής, αναλαμβάνοντας Digital Advertising Director.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Digital Marketing

NEW BUSINESS 





























Η 4WiseMonkeys προχώρησε σε συνεργασία με τη αεροπορική εταιρεία Volotea, που ξεκίνησε με τη δημιουργία της digital καμπάνιας «Volotea City Movies», με κεντρικό ήρωα τον Αλέξανδρο Κοντοπίδη. Η A Bit Of Greece επέκτεινε το εκτός συνόρων πελατολόγιό της, έχοντας πρόσφατα ξεκινήσει συνεργασία με το Ελληνο-Ολλανδικό brand Anas Crystalcare, το οποίο έχει ως βάση την Ολλανδία, παράγεται στην Ελλάδα και διανέμεται στις ευρωπαϊκές αγορές. Η Huawei ανέθεσε στην Admine, μετά από spec, τον στρατηγικό σχεδιασμό της digital παρουσίας της στην Ελλάδα. Σ το portfolio της Cambo προστέθηκε η online επικοινωνία του νέου vegan brand ομορφιάς Nature Box, της πρώτης vegan σειράς περιποίησης μαλλιών της Henkel. Η Choose ξεκίνησε συνεργασία με το Γραφείο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής στην Ελλάδα, η οποία αφορά, τόσο τον στρατηγικό σχεδιασμό της digital επικοινωνίας, όσο και την υλοποίηση σε επίπεδο δημιουργικού. Η Digital Effect ανέλαβε όλη την digital στρατηγική και επικοινωνία της εταιρείας ρούχων GAP, ενώ προχώρησε σε νέα συνεργασία με τον chef Πάνο Ιωαννίδη, αναλαμβάνοντας την ψηφιακή επικοινωνία του. Σ την Digitall ανέθεσε την επικοινωνία τoυ στα social media o Εnterprise Greece, με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας του στο digital περιβάλλον. Η DigitalWise αναδείχθηκε νικήτρια στο spec που έτρεξε η Kymco για τη συνολική επικοινωνία της μάρκας scooters. Η ανάληψη αφορά στην above the line, καθώς και στην digital επικοινωνία του brand. Επίσης, η DigitalWise ξεκίνησε συνεργασία με τα κέντρα ξένων γλωσσών So Easy και τα φροντιστήρια μέσης εκπαίδευσης Αρειμάνιο για την above the line και ψηφιακή επικοινωνία των brands. Η αλυσίδα καφέ Coffee Berry επέλεξε τη Flip New Media για τον σχεδιασμό και την εφαρμογή του online επικοινωνιακού πλάνου της, σε όλα τα digital κανάλια και social media. Στη Flip New Media ανέθεσε και η Vector Brands, καθώς και η ελληνική ακτοπλοϊκή εταιρεία Fast Ferries. Η ForestView ανέλαβε το σύνολο της επικοινωνιακής στρατηγικής των Simply Burgers across the funnel, καθώς επίσης και το σύνολο της επικοινωνίας και των social media για τα καλσόν της εταιρείας Ider. Τ η Humble Digital Agency επέλεξε η αλυσίδα γυμναστηρίων Planet Fitness and More για την διεύρυνση της digital προβολής της. Τ ον σχεδιασμό omnichannel στρατηγικής marketing για το AΝΤ1 MediaLab ανέλαβε η Koolmetrix, αναπτύσσοντας καμπάνια σε διαδίκτυο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Mediacube ξεκίνησε συνεργασία με το DHI Global Medical Group, επιλέχθηκε από την Spotawheel για την online προώθησή της, ενώ ανέλαβε και την online προβολή του ηλεκτρονικού φαρμακείου ToFarmakeioMou.gr. Στη Mediacube ανέθεσε και η Α. Ισμαήλος ΑΕ, εξουσιοδοτημένος διανομέας και επισκευαστής Mercedes-Benz την online προβολή των οχημάτων και των υπηρεσιών της, ενώ συνεργασία εγκαινίασε και με την ContactPigeon. Η Monogram αναδείχθηκε νικήτρια στο spec της εταιρείας Septona και ανέλαβε τη συνολική στρατηγική και ανάπτυξη της digital επικοινωνίας του brand. Τ η NetSteps επέλεξε το luxury brand του fashion designer, Tassos Mitropoulos, για την digital εικόνα και στρατηγική του στο e-commerce, ενώ το agency ανέλαβε και την επιμέλεια της digital εικόνας και την e-commerce στρατηγική του luxury brand Mitos Swimwear. Επιπλέον, ο όμιλος Φάις εμπιστεύτηκε τη Νetsteps για τον επανασχεδιασμό των e-shops του, ξεκινώντας με 3 σημαντικά brands: Καλογήρου, Χαραλάς και All about shoes.



Τ ην JWT Athens επέλεξε η Bosch Hellas, κατόπιν κλειστού spec, ως στρατηγικό συνεργάτη για την digital επικοινωνία της.



Η Orange Advertising ανέλαβε την επικοινωνία, και ειδικότερα τη social media παρουσία, της Μακεδονικής Αλλαντοποιίας (ΜΑΚΑΛ).



Τ ην Relevance επέλεξε η Beat για την ανάθεση του digital marketing λογαριασμού της στην ελληνική αγορά.



Σ τη Ristart ανέθεσε η GlaxoSmithKline (GSK) την ψηφιακή καμπάνια ευαισθητοποίησης για το άσθμα.







Η SEM Wizard προχώρησε στον marketing στρατηγικό σχεδιασμό και στην υλοποίησή του, μέσω digital ενεργειών, για το fashion brand γυναικείων ρούχων Madame shoushou και καλωσόρισε τον όμιλο Εnartia στο πελατολόγιό της, αναλαμβάνοντας την online marketing στρατηγική και προώθηση των brands Papaki και Top.Host. H SEM Wizard αναδείχθηκε νικήτρια και στο spec που έτρεξε η Μodulus για την digital επικοινωνία της. Η Ήρων ανέθεσε τη συνολική διαχείριση της social media παρουσίας της στη Sleed και την ConceptManiax. Στη Sleed ανέθεσε και η Würth Hellas τον στρατηγικό σχεδιασμό και τη διαχείριση των social media. Η Sleed ξεκίνησε συνεργασία και με τη Herbalife Nutrition Greece, ως στρατηγικός συνεργάτης σε επίπεδο digital προβολής, καθώς και με την autoduder.com, marketplace για συνεργεία. Επιπλέον, η Sleed ανέλαβε τη διαχείριση των καναλιών της Vivechrom σε Facebook και Instagram.

H Socialab ξεκίνησε συνεργασία με την Lidl Ελλάς, αναλαμβάνοντας την επικοινωνία της στο digital περιβάλλον. Στη Socialab ανέθεσε μέρος του χαρτοφυλακίου των brands της και η Wella Hellas, ενώ και η εταιρεία Παλίρροια επέλεξε τη Socialab για την ψηφιακή επικοινωνία της.



Σ τη Vitamin Media ανέθεσε η Goalbet το performance της και την digital στρατηγική της.



Η Webjar ανέλαβε τη 360ο digital προβολή της αλυσίδας καταστημάτων Παρουσίαση, του ομίλου Σαραφίδη.



Η Kimbo ανέθεσε τη social media παρουσία της στη Wedia, ενώ τη διαχείριση της επικοινωνίας των social media καναλιών της ανέθεσε στη Wedia και η Speedex.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

135

Digital Marketing

ΒΗΜΑΤΑ ΜΠΡΟΣΤΑ ΓΙΑ ΤΑ AGENCIES 



136

κάλεσε το κοινό να δημιουργήσει την επόμενη διαφήμιση της Frezyderm στο site www.sunscreenrevolution.gr, αξιοποιώντας τεχνολογία AR. Η Wedia, στο πλαίσιο της στρατηγικής της συνεργασίας με τη Minoan Lines, υλοποίησε ένα εορταστικό activation, που ενεργοποίησε όλα τα συστατικά των σύγχρονων martech λύσεων. Διαμορφώθηκε έτσι μια ενέργεια σε πολλαπλά digital κανάλια, προσφέροντας μια προσωποποιημένη, πολυκαναλική εμπειρία.

Η Bakers Digital του ομίλου V+O μετονομάστηκε σε Curious Ahead. Η νέα επωνυμία εκφράζει και συμβολίζει την εξέλιξη, το νέο όραμα και τον στρατηγικό προορισμό της εταιρείας. Στόχος της Curious Ahead είναι να βοηθά τις εταιρείες να μεταμορφώσουν το business τους μέσα από υπηρεσίες Audit & Strategy, Reputation Building και Shielding, Conceptual Content Creation, New Media Performance και Advanced Data Mining.

H Brainfood Media παρουσίασε το Influencing, ένα νέο division που καλύπτει μια αυξανόμενη ανάγκη της αγοράς στο Influencer Marketing. Έχοντας ήδη χτίσει ένα δίκτυο συνεργατών (micro και macro influencers) που διαρκώς μεγαλώνει, η ομάδα του Influencing παρέχει ταυτόχρονα και όλη την τεκμηρίωση της επιλογής των πιστοποιημένων συνεργατών (YouTubers / Instagramers) για το κάθε ξεχωριστό brand.

ΕΠΕΝΔΥΣΗ ΣΕ E-SHOPS ΚΑΙ SITES Αναβαθμίζοντας τη διαδικτυακή τους παρουσία, οι εταιρείες εστίασαν στην ανάπτυξη ιστοσελίδων που προβάλλουν αποτελεσματικά το brand, δίνοντας έμφαση και στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Η Ελληνική Εταιρεία Διαδικτύου σχεδίασε και κατασκεύασε την ιστοσελίδα της Κρι Κρι για την αγορά του Βελγίου, www.mykrikri.be, αλλά και το www.fmh.gr, portal της Fitness

NEW ENTRIES 





a djust. είναι το όνομα του νέου digital-at-heart agency που συνδυάζει critical thinking, δημιουργικότητα, data και τεχνολογία και το οποίο δημιουργήθηκε μέσα από τη συνεργασία της ιδρυτικής ομάδας της Hangover Media και της Spiritup Lab. Ο Γιώργος Γκριτζάλας ως General Manager και ο Νικόλας Μπαρδάκης ως Business Development Director έχουν συγκεντρώσει μία ομάδα 30+ στελεχών με εμπειρία από διαφορετικά πεδία του digital. Business Directors της adjust. αναλαμβάνουν ο Ιάσoνας Τριγώνης και η Χριστιάνα Θωμαΐδη, που παράλληλα θα συνεισφέρουν στο χτίσιμο των εξειδικεύσεών τους, ως Head of Performance και Head of Strategy & Communications, αντίστοιχα. Την ανάπτυξη της δημιουργικής ομάδας αναλαμβάνει ο Στέλιος Νικολακάκης σε ρόλο Head of Creative. Η IPG Mediabrands λάνσαρε στην Ελλάδα την Cadreon, την Ad Tech εταιρεία του δικτύου. Η Cadreon είναι υπεύθυνη για το programmatic trading και την ανάπτυξη πρωτοποριακών λύσεων στον χώρο του Advertising Technology. Δραστηριοποιείται παγκοσμίως σε 68 χώρες, με στόχο να εξασφαλίζει διευρυμένες και υψηλής απόδοσης programmatic λύσεις για branding και performance καμπάνιες. Η πλατφόρμα marketing automation Retargeting.biz ξεκίνησε επίσημα τις εργασίες της στην Ελλάδα εγκαινιάζοντας τοπικό γραφείο. Η Retargeting.biz είναι αναπτυσσόμενη start-up από τη Ρουμανία και απευθύνεται σε επιχειρήσεις που αναζητούν μια ευφυή λύση αυτοματοποίησης στο online marketing.

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Motivation Hellas για το fitness και την υγιεινή διατροφή. Επιπλέον, η ΕΛΕΔ σχεδίασε και κατασκεύασε την ιστοσελίδα για το teens4greece (www. teens4greece.com), του πρώτου think tank εφήβων στην Ελλάδα, καθώς επίσης και την ανανεωμένη ιστοσελίδα του Ινστιτούτου Πωλήσεων Ελλάδος. Η Dope Studio υπέγραψε το νέο site του σαμπουάν μπίρας Orzene, αντλώντας έμπνευση από τα συστατικά της μπίρας. Η Sarkk ABEE, αποκλειστικός διανομέας της Tommy Hilfiger σε Ελλάδα, Κύπρο, Ρουμανία, Βουλγαρία, Αλβανία, FYROM και Μολδαβία ανέθεσε στη Netsteps την υλοποίηση του έργου κατασκευής του νέου e-shop του brand Tommy Hilfiger.

H SDM υλοποίησε για λογαριασμό της εταιρείας EVIN Ιντζόγλου το νέο website www.evin.gr, καθώς και τη νέα ιστοσελίδα της Air Canteen, AirCanteen.gr. Η Touchpoint Strategies σχεδίασε και υλοποίησε την digital παρουσία του παυσίπονου φαρμάκου Seractil, της εταιρείας Galenica, παρουσιάζοντας το website seractil.gr. Η Ikea, εταιρεία του ομίλου Fourlis, παρουσίασε τη νέα πλατφόρμα Ikea Virtual Walkthrough, η οποία φιλοξενείται στο Ikea.gr, δίνοντας τη δυνατότητα στον χρήστη να επισκεφτεί εικονικά ένα φυσικό κατάστημα Ikea και να προχωρήσει σε αγορές εύκολα και γρήγορα.

INSIGHTS 2019 Ποιο θα είναι το στίγμα της επόμενης μέρας; Τις τάσεις για την επόμενη χρονιά και όχι μόνον, ανέδειξαν καθ’ όλο το 2019 διακεκριμένοι ομιλητές πάνω σε ένα ευρύ φάσμα εξειδικεύσεων της επικοινωνίας. Παράλληλα, οι άμεσοι εταίροι των εταιρειών επικοινωνίας, οι διαφημιζόμενοι, έδωσαν τις δικές τους σκέψεις για το μέλλον του marketing και της επικοινωνίας.

Insights

«Marketing Rules!»… και το 2019 Για δεύτερη συνεχή χρονιά, το περιοδικό Marketing Week «άνοιξε» τις σελίδες του στα μέλη του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), δίνοντάς τους βήμα μέσα από τη μόνιμη στήλη «Marketing… Rules!». Σε αυτήν, διακεκριμένα στελέχη του κλάδου της Επικοινωνίας και του Marketing, απαντώντας σε 5 συγκεκριμένες ερωτήσεις, μοιράστηκαν απόψεις, ανέλυσαν προκλήσεις και ανέδειξαν προοπτικές για ολόκληρο το επικοινωνιακό οικοσύστημα. Οι σελίδες που ακολουθούν φιλοξενούν κάποια από τα πιο διεισδυτικά insights τους. της Κατερίνας Νικολοπούλου 138

Αυτό που βλέπω ως τη μεγαλύτερη τάση στην επικοινωνία σήμερα είναι το τρίπτυχο Purpose-driven Content, Influencers, Persuasive Commerce. Ένα πλαίσιο συνεχούς επικοινωνίας του brand με ένα πιο απαιτητικό κοινό. Βάντα Αγνιάδη, Marketing Senior Manager, Barilla Eastern Europe

Οι μάρκες που είναι πετυχημένες στον ψηφιακό δρόμο, επένδυσαν περισσότερο στην επικοινωνία των αξιών που πρεσβεύουν. Σταύρος Παπαδόπουλος, Marketing Director, BSH Οικιακές Συσκευές ΑΒΕ

Οι δεξιότητες που θα πρέπει να έχει ο marketer του αύριο είναι ταχύτητα και ευελιξία. Όλα μαθαίνονται όταν υπάρχει θέληση και γι’ αυτό, το σημαντικότερο από όλα είναι να εντοπίζουμε τι είναι αυτό που πρέπει να μάθουμε και να το βάζουμε σε πράξη γρήγορα. Χάρις Μαρκάκη, Marketing Manager, Cardlink

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

Insights Ο marketer του αύριο θα πρέπει να είναι «Growth Advocate», να αναγνωρίζει τις ευκαιρίες και να φέρνει νέες ιδέες, να οδηγεί και να εμπνέει την ομάδα του, ενώ παράλληλα να καθοδηγεί τις διατμηματικές συνεργασίες για την άψογη εφαρμογή των πλάνων, ειδικά με την ομάδα πωλήσεων. Σόνια Δήμογλη, Business Unit Marketing Manager, GR & CY, Coca Cola Τρία Έψιλον Σε μεγάλο βαθμό ο ρόλος μας εξελίσεται σε αυτόν ενός ζογκλέρ που καταφέρνει να παίζει με πολλές φλεγόμενες κορίνες ταυτόχρονα. Χάρης Κονίνης, VP Marketing Europe, Deutsche Telekom AG Αυτό που βλέπω ως τη μεγαλύτερη τάση στην επικοινωνία σήμερα είναι η παραγωγή. Παραγωγή περιεχομένου και παραγωγή εμπειριών. Διαφορετικό περιεχόμενο για κάθε διαφορετικό μέσο επικοινωνίας αναλογικό ή ψηφιακό, διαφορετικές εμπειρίες σε ένα μωσαϊκό καταναλωτών. Και όλα αυτά να συγκλίνουν σε ένα λογότυπο, μία μάρκα, μία ιδέα. Κώστας Σταματάκης, Chief Marketing & Customer Officer, Dixons SEE – Κωτσόβολος Αυτό που βλέπω ως τη μεγαλύτερη τάση στην επικοινωνία σήμερα είναι η εκμετάλλευση των νέων τρόπων προσέγγισης του καταναλωτή για μία ολοένα πιο προσωποποιημένη εμπειρία καθώς, όσο οξύμωρο κι αν ακούγεται, με τη γιγάντωση των social media ο κόσμος είναι πιο απόμακρος από ποτέ κι έχει ανάγκη για personal treatment. Ανδρέας Παπαχριστόπουλος, Marketing Director, Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης (ΕΖΑ) Kάθε επαγγελματίας στον χώρο της επικοινωνίας θα πρέπει να αφιερώνει ποιοτικό χρόνο για να αναπτύσσει δεξιότητες, να εκτίθεται σε νέα ερεθίσματα και να φτιάχνει τις συνθήκες, ώστε να είναι πιο δημιουργικός και πιο ευρηματικός στην επικοινωνία με το κοινό. Μαργαρίτα Γκαμαλέτσου, Διευθύντρια Επικοινωνίας & Εταιρικών Σχέσεων, ΕΥΔΑΠ Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις του marketing σήμερα είναι να κάνει τη μάρκα περισσότερο σχετική αλλά και αυθεντική, μιλώντας στη γλώσσα του κοινού έτσι ώστε να την εμπιστευτεί από την αρχή. Δημήτρης Βάγιας, Sales & Business Services Executive Director, Forthnet Κάθε φορά που «παρακούς» την αρχική σου αίσθηση και αναλώνεις χρόνο σε αναλύσεις πριν καταλήξεις τελικά σε αυτήν, είναι μια χαμένη ευκαιρία. Μάριος Κούρτογλου, Regional Marketing Manager Balkans, Froneri Hellas Ποτέ μέχρι τώρα δεν μπορούσες να μιλήσεις τόσο εύκολα (αν έχεις κάτι ουσιαστικό να πεις) και άμεσα (να βρεθείς την κατάλληλη στιγμή στο κατάλληλο σημείο) στον καταναλωτή. Πόσο εύκολο είναι αυτό, είναι άλλη ερώτηση… Λόλα Μπιλιμπίνη, Marketing Manager, Green Cola Το καλό δημιουργικό και η καλή στρατηγική είναι δύο διαφορετικά πράγματα. Είναι και τα δύο απαραίτητα και δεν υποκαθιστά το ένα το άλλο. Έκαστος στο είδος του. Βάλη Μπουλιγαράκη, Marketing Director, Karamolegos Bakery SΑ

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

139

Insights Εάν είχα το «μαγικό ραβδί του marketing» θα έχτιζα την κουλτούρα των ανθρώπων για να είναι πιο ανοιχτοί στα νέα αξιόλογα πράγματα που γεννιούνται αυτή την στιγμή σε παγκόσμιο επίπεδο. Ιωάννα Βαρβαρίγου, Marketing Director, Korres Ο marketer πρέπει να κατέχει δεξιότητες σε όλα τα επίπεδα – από το πιο μικρό (π.χ. μία παρουσίαση) μέχρι το πιο μεγάλο (π.χ. πως θα φτιάξω το στρατηγικό πλάνο του brand την επόμενη 5ετία). Αθηνά Ποπώφ, Marketing Manager, Chocolate Greece, Italy & Cyprus, Mondelēz International Greece Τα όρια μεταξύ Μάρκετινγκ και Πωλήσεων έχουν εξαφανιστεί προ πολλού, αλλά πλέον αρχίζει να είναι δύσκολη η διάκριση μεταξύ online και offline καναλιών, κάνοντας για πρώτη φορά ακριβή τον όρο omnichannel. Γιάννης Δράμης, Global eBusiness Operations Lead, Nestlé SA Εάν είχα το «μαγικό ραβδί του marketing» θα το έδινα σε ένα παιδί να παίξει. Γιάννης Ρόκκας, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής, Group Marketing, Customer Experience & Loyalty, Όμιλος Τράπεζας Πειραιώς

140

Tα fundamentals της στρατηγικής και του Marketing δεν έχουν αλλάξει. Εκείνο που έχει αλλάξει είναι το πώς επηρεάζεις κάποιον, πώς διαλέγεις ποια «ιστορία» θα πεις και με ποιον τρόπο για το brand σου. Μαρία Γιαννακοπούλου, Διευθύντρια Marketing, ΟΠΤΙΜΑ ΑΕ Εάν είχα το «μαγικό ραβδί του marketing» θα το λύτρωνα από την περιστασιακή εσωστρέφεια και αυταρέσκειά του. Η στιγμή που οι επαγγελματίες του χώρου θα κατανοήσουμε ότι το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε δεν έχει διάθεση και attention span να «θαυμάσει» το omni-channel displayed «εγώ» μας, ίσως είναι η στιγμή που θα ξεκινήσει μία πιο ουσιαστική εποχή για την επικοινωνία. Χρήστος Τζαλαβράς, Head of Marketing & Communications, Stoiximan | Βetano Group Εταιρείες που επικεντρώθηκαν στην αποτελεσματική χρήση της δημιουργικότητας των στελεχών τους, κατάφεραν να σκοράρουν υψηλότερα από τον μέσο όρο ανάπτυξης της αγοράς όπου δραστηριοποιούνται. Μαρία Ηρωίδη, Marketing Manager Ice Cream Category, Unilever South East Europe (SEE). Εάν είχα το «μαγικό ραβδί του marketing» θα αναγνώριζα μεγαλύτερη ελευθερία στους marketers να πειραματιστούν, να δοκιμάσουν καινούριες πρακτικές, να μάθουν από τα λάθη τους. Χάιδω Ηλιοπούλου, Head of Brand, Marketing Communications, Media & Insights, Vodafone Greece Εάν είχα το «μαγικό ραβδί του marketing» θα έβαζα τους marketers μέσα στη ζωή των πελατών τους, real time. Να κάνουν παρέα, να τα λένε, να καταλάβει ο ένας τον άλλον. Πιστεύω θα γινόντουσαν θαύματα. Αλίν Μπαρδισμπανιάν, Marketing Communications Director, Wind

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

International Experts

What we learned from the best in 2019 Sold out events με περιζήτητους ομιλητές, hands-on tips and tricks και inspirational αναλύσεις διεθνών best practices: Τα συνέδρια του Marketing Week αποτέλεσαν και το 2019 σημείο αναφοράς για ολόκληρο το οικοσύστημα. Στις σελίδες που ακολουθούν, συγκεντρώσαμε κάποια από τα πιο πολύτιμα insights που ακούσαμε σε αυτά. της Κατερίνας Νικολοπούλου

141

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

International Experts

Το influencer marketing λειτουργεί. Oι χρήστες πρώτα σκανάρουν την εικόνα, έπειτα το κείμενο και στη συνέχεια αποφασίζουν εάν αξίζει την προσοχή τους, ανάλογα με το ποιος έχει κάνει την ανάρτηση. Το ίδιο περιεχόμενο, όταν δημοσιεύεται από influencer ενεργοποιεί διαφορετικά τον εγκέφαλο και αξιολογείται πιο θετικά από ό,τι όταν δημοσιεύεται από το brand.

Neil Davidson, Managing Director, HeyHuman

142

«Μιλήστε» στην ανθρώπινη εμπειρία: υιοθετήστε έναν συνεπή τόνο φωνής για το brand και συνδεθείτε με τους χρήστες σε συναισθηματικό επίπεδο. Αλληλεπιδράστε άμεσα με τους καταναλωτές: Μάθετε τι τους ενδιαφέρει, σε τι είναι αφοσιωμένοι, με τι παθιάζονται και αποφύγετε την υπερβολική αυτοπροβολή.

Adrian Dubler, CEO, Foap Για αποτελεσματικά Instagram Stories εφαρμόστε γρήγορα κοψίματα, πολλαπλές οθόνες, branding από τα πρώτα δευτερόλεπτα και έμφαση στο «swipe up». Τα Stories μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε κάθε στάδιο του funnel, τόσο για awareness, όσο και για conversion.

Nadine Neubauer, Brand Development Lead DACH, Nordics, CEE, Instagram Για πιο αποτελεσματική επικοινωνία στο Instagram, χρησιμοποιήστε emojis στο description και βελτιστοποιήστε το username σας με keywords, αξιοποιήστε το κείμενο πάνω από το link σας για να προωθήσετε προσφορές ή για call to action και τσεκάρετε τα στατιστικά σας σε καθημερινή βάση. Επίσης, φροντίστε να είστε από τους πρώτους που χρησιμοποιούν νέα features, γιατί τραβούν την προσοχή.

Chris «Kubby» Kubbernus, CEO, Kubb&co

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

International Experts

Λάβετε υπόψη τις κινήσεις και τα data του ανταγωνισμού, χωρίς να ξεπεράσετε τη λεπτή γραμμή έλλειψης σεβασμού σε ανθρώπους. Τολμήστε περισσότερο και μην παίρνετε τον εαυτό σας τόσο σοβαρά. Όμως, μην είστε προκλητικοί χωρίς λόγο, χωρίς αυτό να προάγει ουσιαστικά τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Τοποθετηθείτε απέναντι σε σημαντικά ζητήματα, ακόμη και αν προκαλέσετε αρνητικές αντιδράσεις.

Soco Núñez de Cela, Head of Brand & Marketing Communications, Burger King UK Για τη διαμόρφωση της επικοινωνίας σας, θέστε τις σωστές ερωτήσεις: Σε ποια θέση βρίσκεται αυτή τη στιγμή ο καταναλωτής; Ποια είναι η ανάγκη που πρέπει να καλύψει η εκάστοτε συγκεκριμένη επικοινωνία; Ποια είναι η πιο ισχυρή συναισθηματική εμπειρία που μπορεί να δημιουργήσει το περιεχόμενο; Ποια formats θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν για να προσελκύσετε αποτελεσματικά την προσοχή; Lyvia Aylward-Davies, Digital Director, The Walt Disney Company, OMD EMEA Με τη χρήση machine learning και τον συνδυασμό διαφορετικών datasets, υπάρχει η δυνατότητα κατηγοριοποίησης και segmentation σε κλίμακα, με στόχο την εξατομίκευση του πλάνου επικοινωνίας. Η χρήση μηχανικής εκμάθησης μπορεί να αποβεί πολύτιμη και στο attribution στα ψηφιακά κανάλια.

Mario Vinasco, Marketing Analytics & Data Science, Uber Πρωταρχικής σημασίας είναι η ανάδειξη των δυνατών σημείων του brand, αλλά και η επίτευξη συναισθηματικής σύνδεσης με το αγοραστικό κοινό. Ουσιαστική προτεραιότητα οφείλει να είναι η εξέλιξη, σε αρμονία με τις νέες καταναλωτικές ανάγκες και τάσεις, αλλά και η άψογη in-store εκτέλεση. Οι συναισθηματικές καμπάνιες αποδεικνύονται πιο αποτελεσματικές, ενώ το ισχυρό branding είναι must.

Yilmaz Erceyes, UK Marketing Director, Premier Foods T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

143

International Experts

O καταναλωτής θα επιστρέψει στο κατάστημα ακόμα και αν αυτό δεν διαθέτει την τέλεια τεχνολογία, αλλά όχι αν δεν διαθέτει το ιδανικό για αυτόν προϊόν. Αναμφίβολα, ο συνδυασμός των δύο, μαζί με τη δημιουργία μιας απρόσκοπτης εμπειρίας, αποτελεί τον επιθυμητό στόχο.

Lord Stuart Rose, Chairman, OCADO Σε 2 χρόνια η αλληλεπίδραση με τα chatbots θα ξεπεράσει την αλληλεπίδραση με τον σύζυγο, ενώ η ενσωμάτωση του ΑΙ σε κάθε πτυχή της εμπορικής λειτουργίας είναι πλέον καθοριστική. Τα digitally native brands προκαλούν disruptions εστιάζοντας στο customer experience.

Seán Donnelly, Senior Research Analyst, Econsultancy

144

Κάντε τους πελάτες σας να νιώθουν ότι μπήκαν σε ένα club εκλεκτών μετά την αγορά τους, επικοινωνήστε τη διαθεσιμότητά σας για οτιδήποτε νέο χρειάζονται και βρείτε relevant τρόπους για να τους εισάγετε σε όλη σας την προϊοντική γκάμα.

Ian Rhodes, Founder, Advanced Ecommerce Μια επίσκεψη μπορεί και θα πρέπει να αξιολογηθεί με όρους ποιότητας. Αυτό που απαιτείται είναι ένα metric που να αποτυπώνει τον αντίκτυπο κάθε επίσκεψης για τα μελλοντικά conversions και όχι το conversion rate, που αναφέρεται στο παρόν.

Russell McAthy, CEO, Cubed

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

International Experts

Αξιοποιήστε τις δυνατότητες του fully automated smart bidding. Με τη χρήση machine learning, οι διαφημίσεις που σερβίρονται είναι περισσότερο relevant, ενώ υπάρχουν στρατηγικές smart bidding για κάθε στόχο, όπως visibility, clicks και conversions/sales. Λειτουργεί καλύτερα με portfolio strategies και όσο μεγαλύτερος είναι ο όγκος τόσο καλύτερα ανταποκρίνεται ο αλγόριθμος.

Denis Dautaj, Search Automation Specialist, Central Europe, Google Germany Τα relevant video ads προσελκύουν 3 φορές περισσότερο ενδιαφέρον. Το Google search αποτελεί χώρο «αποκάλυψης» της αλήθειας των ανθρώπων, ενώ μπορείτε να αξιοποιήσετε κανάλια όπως το YouTube για τον εντοπισμό των ενδιαφερόντων και των θεματικών που παθιάζουν το κοινό.

Nika Lukovic, Global Insights Manager, Google New York Το online video είναι το είδος περιεχομένου με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο σε brand favorability και πρόθεση αγοράς. Ωστόσο, θα πρέπει να υπάρχουν συνέργειες ανάμεσα στα κανάλια και η προσέγγιση να είναι κοινή, πάντα με σεβασμό στη λογική του κάθε Μέσου και τη συμπεριφορά των χρηστών σε αυτό. Επιλέξτε formats που δίνουν τον έλεγχο για την παρακολούθηση στον χρήστη.

Giovanni Frasca, Media & Digital Expert, Insights Division, Kantar Το voice αναπτύσσεται ραγδαία και αλλάζει τις ισορροπίες στο αγοραστικό ταξίδι, με τις πλατφόρμες να παίρνουν πλέον αποφάσεις για εμάς. Επίσης, πάνω από το 60% των νεαρότερων κοινών επιθυμεί το visual search να αποτελεί μέρος της αγοραστικής του εμπειρίας, με την εξέλιξη AR και VR να συμβάλλουν καταλυτικά.

Stefan Bardega, President, iProspect EMEA

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019

145

International Experts

Δεν είναι μόνο ο «θόρυβος» που καθιστά το Facebook λιγότερο αποτελεσματική επιλογή, αλλά και το γεγονός ότι η εμπιστοσύνη των χρηστών απέναντι στα brands στη συγκεκριμένη πλατφόρμα κυμαίνεται σε πολύ χαμηλά επίπεδα. Χρησιμοποιήστε λιγότερο «busy» κανάλια, όπως το Wattpad και το Pinterest, δημιουργώντας relevant περιεχόμενο.

Pete Durant, Head of Social Media & Digital Marketing, Endemol Shine UK

146

O μοναδικός τρόπος να ξεχωρίσει το περιεχόμενο μιας μάρκας μέσα στον καταιγισμό των social media, είναι να την εκφράζει αυθεντικά μέσα από ιστορίες με βάθος. Κατανοήστε τις πολιτισμικές στιγμές που έχουν αξία για τους χρήστες, το πώς αυτοί αισθάνονται και πώς συμπεριφέρονται ως προς αυτές.

Oliver Yonchev, Managing Director, Social Chain USA Δημιουργήστε περιεχόμενο που οι χρήστες θέλουν να μοιραστούν. Η ιδέα έχει πρωταρχική σημασία και θα πρέπει να προέρχεται από insights γύρω από νέα trends. Μην χρησιμοποιείτε τα data για «stalking» των χρηστών στο διαδίκτυο, αλλά για επικοινωνία που εμπνέει.

Saskia Jones, Data Strategy Director & Partner, BBH Τα 4 βήματα του conversion: Γίνετε ορατοί με παρουσία στα social media, συγκεντρώστε ηλεκτρονικές διευθύνσεις δημιουργώντας ενδιαφέρον στους χρήστες, εξασφαλίστε πωλήσεις καθοδηγώντας τους στο sales funnel και δημιουργήστε fans με προσωποποιημένη επικοινωνία και μετά την πώληση.

Teresa Heath-Wareing, Founder & Director, THW Marketing Limited

T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 019