TRM listopad 2016 Światowy lider badań rynkowych
„PORADNIK HANDLOWCA” NIEZAWODNYM PARTNEREM BIZNESOWYM DLA HANDLOWCÓW I REKLAMODAWCÓW Biuro ACNielsen ogłosiło wyniki syndykatowego badania czytelnictwa prasy handlowej TRM Nielsen listopad 2016. Z satysfakcją informujemy, że „Poradnik Handlowca” uzyskał rekordową przewagę nad konkurentami, potwierdzając swoją efektywność jako medium reklamowe – po raz kolejny zdobywając tytuł LIDERA prasy handlowej. METODOLOGIA TRM Nielsen jesień 2016: • jedyne opublikowane w bieżącym roku syndykatowe badanie czytelnictwa prasy handlowej, którego wyniki są reprezentatywne dla pełnego spektrum handlu detalicznego branży FMCG w Polsce, z uwzględnieniem również sklepów specjalistycznych FMCG i dyskontów • maksymalny błąd pomiaru wynosi 2 p.p. • po raz piąty z rzędu uczestniczyli w nim międzynarodowi producenci z branży FMCG zamieszczający reklamy w prasie handlowej • wywiady typu face to face (z wykorzystaniem winiet czasopism) • w podziale na typy sklepów i regiony wg próby przygotowanej na bazie panelu handlu detalicznego firmy ACNielsen (N=1005), która jest podstawą dla wielu badań rynku wykorzystywanych przez sieci detaliczne i producentów branży FMCG • respondentami były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepów Wzrost dotarcia to efekt ciągłego doskonalenia dystrybucji. Jej dotychczasowy system zapewniał „Poradnikowi Handlowca” pozycję nr 1 na rynku prasy handlowej w Polsce w minionych latach, a wprowadzone w ostatnim kwartale zmiany, kładące nacisk na imienną wysyłkę adresową w oparciu o nową bazę (zgodnie z nowymi wytycznymi ZKDP na 2017), pozwoliły na zwiększenie przewagi nad konkurentami.
Na wszystkich najważniejszych wskaźnikach badania, najwyższą pozycję zajął „Poradnik Handlowca” zdecydowanie umacniając swoje rezultaty. Tytuł ten zwiększał w ostatnich trzech latach pod rząd poziom dotarcia do sklepów, z 42% w 2014 r. oraz 46% w 2015 r. do wyniku 48% w tym roku. „Poradnik Handlowca” znany jest już w 5 na 10 sklepów detalicznych w Polsce i czytany cyklicznie średnio w 46% sklepów w Polsce. W tegorocznym pomiarze „Wiadomości Handlowe” utrzymują swoje wyniki sprzed roku, natomiast tytuł „Handel” odnotował istotny spadek względem rezultatów sprzed roku. Bartłomiej Strączak Client Business Partner/Sales Effectiveness/Nielsen Polska
DYNAMIKA DOTARCIA PORADNIKA HANDLOWCA
(odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)
Total sklepy w Polsce
Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu? TRM 2012-2016, dane ważone
12,2 pkt. WZROSTU
2012 N=1001
2013 N=1019
2014 2015 N=1017 N=1006
2016 N=1005
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO
Total sklepy w Polsce N=1005
Total sklepy w Polsce N=1005
(odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)
Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?
(odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)
Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ...?
TRM 2016, dane ważone
TRM 2016, dane ważone
17,5 pkt.
18 pkt.
Magazyn Życie Handlowe
Hurt & Detal
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Magazyn Życie Handlowe
PRZEWAGI
Hurt & Detal
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
PRZEWAGI
Wzrost głównych wskaźników „Poradnika Handlowca” w roku 2016 to potwierdzenie tego, że tematy jakie poruszamy są ważne dla naszych Czytelników, dzięki czemu „Poradnik Handlowca” pozostaje niezastąpionym źródłem informacji niezbędnych dla handlowców w zakresie nowości rynkowych, kampanii reklamowych i promocyjnych. Dziękujemy Państwu za zaufanie! Więcej slajdów z raportu TRM Nielsen 2016 zaprezentujemy w kolejnych wydaniach „Poradnika Handlowca”