marzec 2019 rok
nr 115
www.handlowiec.biz.pl
na rynku od 1923 roku
ISSN 1734-4972
Bezpłatne internetowe czasopismo przeznaczone dla handlowców
ZMIANY NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI HANDLOWYCH W POLSCE UDANY ROK DLA GALERII HANDLOWYCH
od redakcji
W numerze Rynek handlowy w Polsce przechodzi coraz większe przeobrażenia. Nieustanny rozwój oraz dynamicznie zmieniające się otoczenie powodują, że detaliści stoją przed szeregiem wyzwań, by pozostać konkurencyjnymi na rynku. Deweloperzy mają problemy by w dużych miastach znaleźć wolne przestrzenie na budowy kolejnych dużych centrów handlowych. Popularność zyskują projekty typu mixed-use. Wzmożoną aktywność widać również w mniejszych miejscowościach, w których powstają liczne parki handlowe. Wyzwaniem, przed którym stanął cały sektor handlu w 2018 r. były wolne niedziele. Po wynikach łódzkiej Manufaktury, lublińskiej Galerii Olimp czy płockiej Galerii Wisła widać jednak, że „nie taki diabeł straszny, jak go malują”. Modernizacje, nowe marki, rozbudowa oferty gastronomicznej i organizacja licznych eventów spowodowały napływ nowych klientów, dzięki czemu obiekty te 2018 r. mogły zaliczyć do udanych. Nie tylko centra handlowe się rozwijają, również w sektorze marketów budowlanych widać inwestycje. Leroy Merlin buduje nowoczesny obiekt w Rzeszowie, a Castorama w 2019 r. rozwinie się na rynkach m.in. w Elblągu i Bydgoszczy. Nowych klientów stara się także zdobywać Media Markt otwierając placówkę w Pile. Sieć RTV Euro AGD postawiła z kolei na promocję podczas Intel Extreme Masters. Aktywność handlu przekłada się także na nakłady finansowe przeznaczone na reklamy. Instytut Monitorowania Mediów podsumował wydatki sektora na promocję medialną w całym 2018 r. Patryk Łusiewicz redaktor naczelny
Spis treści
Bezpłatne ogólnopolskie pismo przeznaczone dla handlowców i tych, którzy chcą związać się z handlem.
WYDAWNICTWO Biuro Promocji i Reklamy „Generalczyk” s.j. 60-587 Poznań, ul. Szczęsna 10 DYSTRYBUCJA drogą elektroniczną, strona internetowa: www.handlowiec.biz.pl ADRES REDAKCJI 60-587 Poznań, ul. Szczęsna 10, tel./fax (61) 852 08 94 PREZES WYDAWNICTWA Wiesław Generalczyk general@poradnikhandlowca.com.pl DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCY Wojtek Generalczyk tel. (61) 851 37 55 wojtekg@poradnikhandlowca.com.pl DYREKTOR ORGANIZACYJNO -ADMINISTRACYJNY Zbyszko Zalewski zbyszkoz@poradnikhandlowca.com.pl REDAKTOR NACZELNY Patryk Łusiewicz patrykl@poradnikhandlowca.com.pl KIEROWNIK ADMINISTRACYJNO -TECHNICZNY Krzysztof Napieralski krzysztofn@poradnikhandlowca.com.pl REDAKCJA Tadeusz Sienkiewicz
3
Rynek nieruchoomości handlowych w Polsce czekają zmiany
4
Duży ruch w segmencie marketów budowlanych
5
Wiadomosci ze sklepów z elektroniką
6-7
Z życia centrów i galerii handlowych
8
Wydatki reklamowe branży handlowej w 2018 r.
Od dwudziestu sześciu lat, Biuro Promocji i Reklamy Generalczyk s.j. jest cenionym wydawcą prasy branżowej w Polsce. Oprócz Handlowca - pisma, które po raz pierwszy ukazało się na rynku w 1923 roku - ma w swoim portfolio dwa inne tytuły: Poradnik Handlowca i Poradnik Restauratora, które przybliżają Czytelnikom bogactwo światów: FMCG i HoReCa. Poradnik Handlowca jest liderem na rynku prasy branżowej, co potwierdzają wyniki syndykatowych badań przeprowadzanych co roku przez biura badawcze AC Nielsen i MillwardBrown.
DYREKTOR DZIAŁU SPRZEDAŻY I MARKETINGU Michał Bobrowski tel.: (61) 850 19 33 michalb@poradnikhandlowca.com.pl DZIAŁ SPRZEDAŻY Dariusz Dzieja tel. (61) 851 37 03 darekd@poradnikhandlowca.com.pl Justyna Wojciechowska tel. (61) 852 51 41 justynaw@poradnikhandlowca.com.pl Katarzyna Generalczyk tel. (61) 851 37 03 kasiak@poradnikhandlowca.com.pl Maria Leśniewska tel. (61) 855 70 66 marial@poradnikhandlowca.com.pl Małgorzata Siuda malgorzatas@poradnikhandlowca.com.pl
SERWIS FOTOGRAFICZNY Pixabay.com, materiały prasowe Okładka: shutterstock.com Redakcja nie bierze odpowiedzialności za treść reklam i nie zwraca materiałów niezamówionych. Zastrzegamy sobie prawo skracania i adiustacji tekstów oraz zmiany ich tytułów. ISSN 1734-4972
zmiany w handlu
3
Rynek nieruchomości handlowych w Polsce czekają zmiany Firma doradcza JLL podsumowała sytuację na rynku nieruchomości handlowych w Polsce w 2018 r. Prognozowane zmniejszenie aktywności budowlanej w 2019 r. sygnalizuje dojrzałość rynku tradycyjnych formatów handlowych. Nowe możliwości dla właścicieli i najemców otwierają projekty wielofunkcyjne czy sprzedaż wielokanałowa. W ubiegłym roku na polskim rynku przybyło 435 tys. m2 nowej powierzchni handlowej w ramach wszystkich formatów, z czego centra handlowe stanowiły 266 tys. mkw. Największe otwarcia w 2018 r. to Forum Gdańsk (62 tys. m2) w Trójmieście, Libero w Katowicach (45 tys. m2) i Gemini Park w Tychach (ponad 36 tys. mk2. W rezultacie, na koniec 2018 r. podaż nowoczesnej powierzchni handlowej w Polsce przekroczyła 14 mln m2 z czego ponad 10 mln m2 to centra handlowe, 3,9 mln m2 parki i wielkopowierzchniowe magazyny handlowe, a 0,25 mln m2 centra wyprzedażowe. – Aktualnie ok. 196 tys. m2 powierzchni najmu w centrach handlowych z terminem oddania na 2019 r. jest w budowie – o 40% mniej niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. To pokazuje, że rynek tradycyjnych formatów staje się coraz bardziej nasycony, a jednocześnie zmieniają się potrzeby polskich klientów. Stąd coraz większa uwaga deweloperów i najemców koncentruje się na projektach wielofunkcyjnych, jak np. powstający w Łodzi kompleks Monopolis, czy warszawska Elektrownia Powiśle. Dodatkowo, wraz z dojrzewaniem rynku, swoją ofertę rozszerzają centra handlowe, włączając do niej komponenty gastronomiczne i rozrywkowe. Równolegle spada udział powierzchni operatorów spożywczych i sklepów budowlanych – informuje Anna Wysocka, Dyrektor Działu Wynajmu Powierzchni Handlowych, JLL. Do największych projektów planowanych do otwarcia w 2019 r. należą: Galeria Młociny w Warszawie (72 tys. m2), Color Park w Nowym Targu (27 tys. m2) i Stara Ujeżdżalnia w Jarosławiu (26 tys. m2). W 2018 r. sieci handlowe kontynuowały stabilną, choć selektywną ekspansję. 29 nowych zagranicznych marek otworzyło swoje pierwsze sklepy na polskim rynku, co stanowi nieznaczny wzrost względem roku poprzedniego i potwierdza atrakcyjność Polski dla najemców. czytaj także
– Według szacunków JLL, całkowita wartość transakcji inwestycyjnych w sektorze handlowym w IV kwartale 2018 r. wyniosła około 360 mln euro, windując tym samym całoroczny wynik do 2,47 mld euro. To najlepszy rezultat w historii polskiego rynku nieruchomości handlowych – informuje Marzena Surmacz, Analityk, Dział Rynków Kapitałowych, JLL. – Za nami niezwykle ciekawy rok w sektorze nieruchomości handlowych. W ciągu minionych 12 miesięcy rynek zanotował rekordowe zainteresowanie inwestorów, którzy sfinalizowali transakcje za blisko 2,5 mld euro, czyli najwięcej w historii. Z drugiej strony, branża stanęła przed dużym wyzwaniem związanym z ustawą o zakazie handlu w niedzielę, który negatywnie wpłynął na wskaźnik odwiedzin w centrach handlowych, jednak w mniejszym stopniu niż wielu przewidywało. Co ciekawe, pomimo spadku liczby odwiedzających poziom obrotów nieznacznie wzrósł. 2019 r. z pewnością będzie nie mniej interesujący. Z jednej strony zakaz handlu będzie rozszerzany, poza ostatnią niedzielą miesiąca, z drugiej – rynek będzie się coraz bardziej dywersyfikował wprowadzając nowe formaty oraz rozszerzając swoją ofertę – podsumowuje Anna Wysocka, Dyrektor Działu Wynajmu Powierzchni Handlowych w JLL.
4
segment budowlany
Nowy Leroy Merlin w Rzeszowie W drugiej połowie 2019 r., przy alei Wincentego Witosa 19 w Rzeszowie, zostanie otwarty nowy sklep sieci. W obiekcie dostępnych będzie około 36 tys. produktów od ręki. Na terenie powstającego sklepu widać już pierwsze postępy prac budowlanych. Nowy sklep Leroy Merlin będzie największym sklepem budowlanodekoracyjnym w Rzeszowie. Na powierzchni 10 tys. m2 dla mieszkańców Rzeszowa i okolic dostępnych będzie aż 36 tys. produktów, a także usługi, jak projektowanie, transport czy montaż. Nowy zespół sklepu będzie liczył 130 pracowników, którzy będą doradzać i pomagać w realizacji rozwiązań dla domu i ogrodu. – Rzeszów, stolica innowacji, to dynamicznie rozwijające się miasto, gdzie prowadzone są liczne inwestycje. Jestem pewny, że w największym sklepie budowlano-dekoracyjnym w Rzeszowie każdy majsterkowicz, pasjonat wnętrz i fachowiec znajdzie wszystko dla domu i ogrodu. Nasza oferta produktów i usług będzie stanowić wyróżnik sklepu, a nasi pracownicy będą się dzielić swoją wiedzą i doświadczeniem, aby projekty klientów były sprawnie realizowane i spełniały ich oczekiwania – komentuje Piotr Dużyk, Dyrektor Sklepu. Klienci nowego obiektu będą mogli skorzystać z szerokiego wachlarza produktów, zgodnie z podziałem na 5 światów – Dekoracja, Ogród, Konstrukcja, Projekty i Technika. Do dyspozycji klientów będzie dostępny parking podziemny z 170 miejscami postojowymi oraz parking naziemny z 270 miejscami.
Castorama z ambitnymi planami na 2019 r. Castorama przedstawiła strategiczne plany w obszarze budowania pozytywnych doświadczeń klientów. Działania spółki skupione będą na poprawie doznań zakupowych klientów oraz wzmacnianiu relacji z pracownikami. Sieć wprowadzi innowacje w obszarze między innymi oferty produktowej, kanałów sprzedaży i szkoleń pracowniczych. Tegoroczne plany biznesowe Castorama zakładają dalszy, dynamiczny rozwój sieci. Obecnie firma modernizuje swoje sklepy oraz rozwija gamę produktów, tak żeby nie tylko odpowiadała ona obecnym trendom, ale przede wszystkim wyznaczała kierunki rozwoju branży polepszania warunków mieszkaniowych. Znaczącym elementem w realizacji zamierzonych planów będzie wzmocnienie sprzedaży internetowej oraz dalszy rozwój obszarów związanych z nowoczesnymi systemami zarządzania it. Nie mniejszą uwagę Castorama przykłada do rozwoju tradycyjnej sieci sprzedaży. – Oprócz ekspansji online planujemy kolejne inwestycje – budowę oraz otwarcie nowych sklepów m.in. w Elblągu, Bydgoszczy czy Pabianicach – podkreśla Sławomir Rogowiec, dyrektor ds. personalnych i odpowiedzialności społecznej w Castorama Polska. Kolejnym elementem budowania oferty dostosowanej do zmieniających się potrzeb klientów i rosnącego wolumenu sprzedaży będzie zwiększenie powierzchni magazynowej, która w najbliższym czasie osiągnie łączną powierzchnię 150 tys. m2. Rozbudowa centrum logistycznego będzie służyła dalszemu rozwojowi sprzedaży za pośrednictwem nowych technologii. Stabilne zatrudnienie i sukcesywny wzrost wynagrodzeń, szeroki wybór benefitów oraz jasna ścieżka awansu przełożyły się na utrzymanie przez firmę w minionym roku poziomu zatrudnienia oraz wysokiego wskaźnika zadowolenia pracowników spółki. Firma kładzie duży nacisk na działalność edukacyjną oraz wspierającą rozwój lokalnych społeczności. Od 2012 r. prowadzi w swoich sklepach zajęcia dla dzieci „Majsterkowo”, których celem jest przekazywanie wiedzy i umiejętności w zakresie majsterkowania. Najnowszym programem sieci jest Kierunek Castorama, którego celem jest umożliwienie uczniom branżowych szkół średnich zdobywanie i rozwijanie kompetencji zawodowych w rzeczywistych warunkach pracy, poprzez ścisłą współpracę sklepów sieci i szkół.
5
segment RTV/AGD
Wielkie otwarcie MediaMarkt w Pile Otwarto sklep popularnej sieci MediaMarkt w Pile. Został on uruchomiony 28 lutego w Parku Handlowym przy ul. Zygmunta Starego. To doskonała wiadomość dla wszystkich poszukujących szerokiej oferty sprzętu RTV/AGD w dobrych cenach. Z okazji otwarcia na klientów czekało wiele atrakcyjnych promocji. MediaMarkt to popularna sieć handlowa, obecna w Polsce od ponad 20 lat. Mieszkańcy Piły i okolic znajdują w nowym sklepie pełny asortyment nowoczesnej elektroniki użytkowej, czyli urządzenia do domu i biura takie jak telewizory, lodówki, kuchenki, piekarniki, pralki. W ofercie jest również cała gama urządzeń mobilnych, a wśród nich smartfony, tablety, laptopy na każdą kieszeń. Sklep z pewnością stanie się ulubionym miejscem zakupów dla osób zainteresowanych nowinkami technologicznymi. W ofercie MediaMarkt znajdują się m.in. najnowsze modele dronów, elektryczne jeździki czy smartwatche. Z kolei fani cyfrowej rozrywki znajdą tu różne modele konsol, okularów wirtualnej rzeczywistości, premierowych gier oraz akcesoriów dla graczy. MediaMarkt oferuje różne usługi dodatkowe: dostawę, instalację, pierwsze uruchomienie i konfigurację urządzeń, podłączenie sprzętu AGD do sieci gazowej i elektrycznej. Klienci mogą tu zawrzeć umowę o usługi sieci Orange. Osoby korzystające ze sklepu internetowego mediamarkt.pl mogą odebrać zakupione produkty na miejscu bez konieczności zamawiania dostawy. Dla wygody klientów sklep prowadzi również sprzedaż ratalną. Jedną z oferowanych usług jest nieodpłatne przyjmowanie starych urządzeń, zgodnych z asortymentem sklepu. Można je oddać nawet jeśli nie zakupiło się nowych towarów. Elektroodpady są przekazywane do odpowiednich zakładów przetwarzania.
RTV Euro AGD uruchomiło specjalny sklep podczas Intel Extreme Masters w Katowicach Odwiedzający Intel Extreme Masters w katowickim Spodku mogli zrobić zakupy w specjalistycznym sklepie, który RTV Euro AGD uruchomił wraz z firmą HyperX. Sklep oferował nie tylko wysokiej klasy akcesoria dla graczy, ale zapewniał dodatkowe atrakcje. Te g o r o c z n y s k l e p z o s t a ł o t w a r t y w wielofunkcyjnej ciężarówce HyperX Esports Truck, która wyposażona była w stanowiska esportowe, zaawansowane technologicznie studio filmowe umożliwiające streaming na żywo, stanowiska komentatorskie oraz rozkładaną scenę. Gracze z pewnością mieli przestrzeń, aby rozegrać zawody ze swoimi idolami, którzy w tym roku gościli na stoisku RTV Euro AGD. – Intel Extreme Masters to święto e-sportu. Nie mogło nas na nim zabraknąć. Specjalny sklep dla gamerów otworzyliśmy już po raz drugi. W ubiegłym roku także byliśmy obecni na IEM wraz z firmą HyperX. W naszej ofercie są atrakcyjne akcesoria dla graczy, również z edycji limitowanych, więc warto było nas odwiedzić – powiedział Kamil Szczęsny, Kierownik Działu Handlowego w RTV Euro AGD. Podczas całego weekendu wspólny sklep RTV Euro AGD i HyperX zapewnił odwiedzjącym dodatkowe atrakcje. Leh, Kubon, Bonkol, MKRR3, Saju, Nervarien spotykali się z fanami w HyperX Esports Truck, wielbiciele e-sportu mogli także podjąć z nimi rywalizację. czytaj także
6
z życia centrów i galerii handlowych
Udany rok w Galerii Olimp Rok 2018 upłynął w Galerii Olimp pod znakiem startu remodelingu i przebudowy najstarszej części centrum, która po zakończeniu prac stanie się nie tylko bardziej funkcjonalna, ale i spójna architektonicznie z resztą centrum handlowego. W obiekcie pojawili się także nowi najemcy. W ubiegłym roku oferta Galerii Olimp wzbogaciła się o debiutujący w Lublinie sklep zoologiczny Maxi Zoo, znaną z programu telewizyjnego Mango24 markę Telezakupy Mango, Pasmanterię Tkan Styl oraz polską sieć jubilerską Briju. Dzięki otwarciu kilku sklepów multibrandowych klienci galerii mogą zakupić produkty marek z wyższej półki m.in. Tommy'ego Hilfigera, Calvina Kleina, Armani Exchange, Versace, Guess i Pepe Jeans. Na pozostanie w Galerii Olimp na kolejne lata zdecydowały się m.in. Reserved, House, Mohito, Apart, CCC, Pepco, Giacomo Conti, Cukiernia Williams, Centrum Rozrywki dla Dzieci Koziołek, Klub Masters (bowling bilard i snooker), Orange i Millennium Bank. Umowy najmu przedłużyły także marki takie, jak Big Star, Monnari i 4F, które dodatkowo powiększyły powierzchnie swoich sklepów niemal dwukrotnie.
Manufaktura podsumowała 2018 r. Miniony, 2018 r. był dla Manufaktury kolejnym, w którym odnotowano zarówno wzrost frekwencji, jak i wzrost obrotów. Pojawili się nowi najemcy, zrealizowano liczne modernizacje. Manufaktura zorganizowała ponad 100 wydarzeń kulturalnych, sportowych i rozrywkowych. – Największym wyzwaniem, przed którym stanęliśmy w minionym roku były zmiany wynikające z wprowadzenia ustawy o zakazie handlu w wybrane niedziele – mówi Anna Łajszczak-Kucharska, Tenants Relations Manager Manufaktury. Mimo tego Manufaktura po raz kolejny odnotowała wzrost frekwencji, tym razem na poziomie 2,4%. Oznacza to, że w ciągu roku odnotowano ponad 21 mln wizyt. Wraz ze wzrostem frekwencji zaobserwowano, także wzrost obrotów, o 7,4%. W 2018 r. do grona najemców Manufaktury dołączyło kilkanaście marek. Wśród nich szczególnie silnie reprezentowana jest branża gastronomiczna: otwarto dwie nowe restauracje na rynku – Lavash i Pini Grill & Delikatesy, także na rynku swoje miejsce znalazły dwa nowe punkty gastronomiczne – Gorąca Pączkarnia i Soup Coulture, a Pasibus otworzył restaurację w części Food Court. W minionym roku swoje miejsce w Manufakturze znalazły też marki odzieżowe i obuwnicze, a także dwa sklepy oferujące akcesoria. Jesienią odbyło się otwarcie klubu Saturn Fitness. Blisko dwadzieścia sklepów i butików zostało odnowionych według najnowszych trendów wnętrzarskich. W tej grupie znalazły się również restauracje – Hana Sushi i La Vende.
Dobry rok dla Galerii Wisła Dziesiąty rok działalności Galerii Wisła w Płocku był nie tylko jubileuszowy, ale również bardzo udany. Oferta centrum rozszerzyła się o nowoczesną strefę restauracyjną, jak też sklepy i punkty usługowe. – W Galerii Wisła zachodzą zmiany, których głównym celem jest zwiększenie funkcjonalności centrum oraz lepsze dopasowanie oferty do aktualnych i przyszłych potrzeb klientów. Pierwszym krokiem była zmiana lokalizacji strefy restauracyjnej relokowanej z drugiego poziomu na pierwsze piętro. Część gastronomiczna znajduje się teraz w ciągu komunikacyjnym pomiędzy wejściem do galerii, a strefą rozrywkową. Ponadto, portfolio centrum rozszerzyło się o kilka nowych marek, a 21 najemców zdecydowało się na przedłużenie umów najmu, co świadczy o ich długofalowym zaufaniu – podkreśla Hubert Oleksiak, Starszy Konsultant w Dziale Wynajmu Powierzchni Handlowych, JLL. Galeria Wisła to nowoczesne, 4-kondygnacyjne centrum handlowe, mieszczące ponad 120 sklepów i punktów usługowych. Wśród najemców znajdują się m.in. kino Helios, sklep RTV Euro AGD oraz supermarket Piotr i Paweł.
z życia centrów i galerii handlowych
7
Multi obejmuje zarządzanie Centrum Handlowym 3 Stawy Multi Poland, należące do Grupy Multi Corporation, jednego z wiodących zarządców, właścicieli i deweloperów centrów handlowych w Europie i Turcji, objęło od 1 lutego 2019 r. zarządzanie Centrum Handlowym 3 Stawy w Katowicach. – Multi umacnia swoją pozycję w Polsce obejmując zarządzanie centrum handlowym 3 Stawy, w jednym z najlepiej rozwiniętych gospodarczo regionów kraju, jakim jest Śląsk. Menadżerowie naszej firmy wykorzystają doświadczenia, zdobyte na polskim rynku, jak również synergię działań pozostałych obiektów z portfolio Multi, w tym bijącego rekordy popularności Forum Gdańsk. Naszą ambicją jest, by centrum 3 Stawy utrzymało stabilną pozycję cenionego przez mieszkańców miejsca zakupów, handlu i rozrywki – mówi Luca Maganuco, Dyrektor Zarządzający Multi Poland. Multi w Polsce zarządza łącznie pięcioma obiektami handlowymi, w tym otwartym w ubiegłym roku wielofunkcyjnym centrum handlowo-rozrywkowym Forum Gdańsk, które odwiedziło już ponad 8 mln klientów oraz parkiem handlowym Magnolia we Wrocławiu – największym centrum handlowo-rozrywkowo-rekreacyjnym na Dolnym Śląsku.
PA Nova sprzedaje 4 parki handlowe PA Nova zamierza sprzedać cztery parki handlowe spółce Torwell Investment. Zawarto właśnie przedwstępne umowy sprzedaży 100% udziałów w spółkach będących właścicielami obiektów w Myszkowie, Sosnowcu, Kamiennej Górze i Krośnie. Przyrzeczone umowy sprzedaży mają zostać zawarte do dnia 30 czerwca 2019 r. Niezbędnym do tego warunkiem jest m.in. pozytywne zakończenie procesu due diligence i akceptacja transakcji przez banki kredytujące spółki. Ostateczna wartość transakcji zostanie ustalona w oparciu o uzgodnioną wartość nieruchomości skorygowaną o saldo pozostałych aktywów i zobowiązań spółek.
Centrum Handlowe Auchan Bielany w nowej odsłonie Dolnośląskie Centrum Handlowe Auchan Bielany jest czwartym obiektem Ceetrus Polska, który w ostatnich miesiącach zyskał odnowione, nowoczesne wnętrze z wygodnymi przestrzeniami dla klientów. Ostatnie kilkanaście miejscy minęło w Ceetrus Polska pod znakiem modernizacji zarządzanych przez firmę obiektów. W 2018 r. nowe wnętrza zyskały Centra Handlowe Auchan w Bydgoszczy, Białymstoku oraz w Żorach. W styczniu 2019 r. nowe oblicze zyskało również CH Auchan Bielany. Kilkumiesięczne prace remontowe objęły wejścia do obiektu, strefę restauracyjną, pasaż, pokój rodzica i dziecka. Zmiany w Auchan Bielany można dostrzec w odnowionych przedsionkach. Krok dalej, w zmodernizowanych wnętrzach dominują jasne kolory z przewagą bieli, a elementy wystroju wnętrz i mała architektura są wykonane z naturalnego drewna. Zainstalowano również nowe, energooszczędne oświetlenie. W odnowionej przestrzeni szczególnie wyróżnia się rozbudowana strefa restauracyjna z nową aranżacją oraz kilka stref relaksu z meblami, zachęcającymi do odpoczynku. czytaj także
8
marketing w handlu
Wydatki reklamowe branży handlowej w 2018 r. Instytut Monitorowania Mediów zbadał wydatki reklamowe w 2018 r. w wybranych branżach: farmaceutycznej, handlowej, finansowej, telekomunikacyjnej i motoryzacyjnej. Branża handlowa w minionym roku wydała łącznie 4,2 mld zł na reklamy. Według danych IMM, w 2018 r. największy budżet na reklamy w mediach przeznaczyła branża farmaceutyczna, której wydatki miały 35% spośród wszystkich przeanalizowanych branż. Nieco mniejszy udział kwot zainwestowanych w reklamy zanotowała branża handlowa, jednak różnica była nieznaczna i nie wpłynęła na udział procentowy (także 35%). Pozostałe branże zanotowały po 10%. W 2018 r. wydatki branży farmaceutycznej wyniosły ponad 4 mld 215 mln na promocję w telewizji, prasie i radio. Na drugim miejscu znalazła się branża handlowa, która przeznaczyła na reklamę 4 mln złotych mniej – 4,211 mld. Sumy te znacznie przekraczają budżety pozostałych branż, które w skali roku przekroczyły jeden miliard złotych każda. Sektor handlowy zarezerwował najwyższe kwoty do zainwestowania w sezonie przedświątecznym (w IV kwartale wydatki wyniosły 1,2 mld zł). Wśród kategorii reklamowanych produktów w branży handlowej – oprócz sklepów z elektroniką (28%) i dyskontów (26%), które mogą pochwalić się dużymi budżetami reklamowymi, w zestawieniu na wysokim miejscu znalazły się hipermarkety (6%) oraz drogerie i perfumerie (5%).
4F na targach ISPO Monachium 2019 OTCF po raz kolejny zaprezentowało swoje marki na największych na świecie targach branży sportowej – ISPO Monachium 2019. Obecność marki 4F na ISPO to kolejny etap ekspansji zagranicznej i budowania relacji z partnerami zagranicznymi. Targi ISPO to największe targi sportowe, na których uczestnicy nie tylko mają możliwość przeglądu rynku sportowego, ale również nawiązują relacje biznesowe i poznają innowacyjne rozwiązania przyszłości. W tym roku targi ISPO zgromadziły ponad 2800 wystawców, a 4F po raz kolejny było częścią tego wydarzenia. W specjalnie przygotowanym stoisku prezentowane były kolekcje olimpijskie 4F oraz detaliczne 4F, 4F PROteam oraz 4F Junior. Stoisko 4F stało się rozpoznawalny punktem na mapie hali targowej. Wyróżniało się nowoczesnym stylem i różnorodnością prezentowanego asortymentu.