EFEKTYWNOŚĆ DYSTRYBUCJI „PORADNIKA HANDLOWCA” POTWIERDZONA PRZEZ DWIE CZOŁOWE FIRMY BADAWCZE NA ŚWIECIE NIELSEN i MILLWARD BROWN ORAZ AUDYT ZKDP
Dystrybucja aż 99%* nakładu „Poradnika Handlowca” odbywa się w sposób adresowy. Zgodnie ze standardami Związku Kontroli Dystrybucji Prasy realizowana jest ona w formie dystrybucji adresowej imiennej, dystrybucji adresowej do odbiorców hurtowych oraz dystrybucji adresowej bezimiennej polegającej na „rozpowszechnianiu w formie adresowych przesyłek na wybranym
obszarze, bez podania nazwiska odbiorcy, według zasady jeden egzemplarz pod jeden adres” do właściciela lub kierownika placówki handlowej FMCG.
Rozpowszechnianie „Poradnika Handlowca” jest systematycznie monitorowane, a ustalona baza jego dotarcia jest aktualizowana w sposób ciągły na podstawie weryfikacji potwierdzeń odbioru. Taki sposób dystrybucji jest skuteczny, co potwierdzają niezależne badania prasy branżowej przeprowadzone przez dwa czołowe biura badawcze na świecie – Nielsen (TRM październik 2014 – „PORADNIK HANDLOWCA” 11’2014 str. 3, 8‑9) i Millward Brown (listopad 2014 – opublikowane w konkurencyjnym miesięczniku „MAGAZYN ŻYCIE HANDLOWE” 1/2’2015 str. 6) – oba na próbie ponad 1000 sklepów FMCG, klasyfikują dystrybucję „Poradnika Handlowca” na pierwszym miejscu wśród tytułów prasy handlowej. *Na podstawie Deklaracji ZKDP „Poradnik Handlowca” 11’2014.
Równocześnie publikujemy wyniki badań TRM Nielsen październik 2014 określające poziom czytelnictwa prasy handlowej (Czytelnictwo Cyklu Sezonowego) w głównych typach sklepów branży FMCG w Polsce. Badanie syndykatowe z udziałem polskich i międzynarodowych producentów branży FMCG zlecających reklamy w prasie handlowej, na reprezentatywnej próbie 1017 wywiadów bezpośrednich.
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO (CCS) wg struktury sklepów w Polsce (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)
Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ...?
dane ważone
NAJWAŻNIEJSZE TYPY SKLEPÓW HIPERMARKETY SUPERMARKETY Duże sklepy
Średnie sklepy Małe sklepy
Sklepy kosmetyczne Wielobranżowe i drogeryjne
22
135
118
231
364
47
46
Poradnik Handlowca
36,8%
32,9%
44,3%
42,8%
38,6%
38,2%
30,6%
Wiadomości Handlowe
29,8%
25,6%
27,7%
33,1%
29,7%
29,9%
20,9%
Handel
32,8%
16,2%
27,2%
25,0%
24,4%
9,5%
15,8%
Hurt & Detal
8,8%
11,1%
12,4%
8,4%
12,0%
6,4%
5,1%
Magazyn Życie Handlowe
5,8%
3,1%
4,5%
3,3%
3,1%
0,0%
0,0%
N=
TRM X 2014 Światowy lider badań rynkowych
Kontynuacja wyników raportu TRM X 2014 na stronie www.poradnikhandlowca.com.pl