TRM Nielsen 2012 by Biuro Promocji i Reklamy "Generalczyk" Sp.J

Trade Readership Monitor 2012 badanie syndykatowe czytelnictwa prasy handlowej Raport

Warszawa, listopad 2012

Nielsen – światowy lider badań rynkowych Zadania i działalność Jednym z podstawowych zadań firmy Nielsen jest wspieranie Menedżerów Marki poprzez monitorowanie i analizę otoczenia konkurencyjnego. Nielsen pomaga rozwijać jasne strategie dostarczając informacji o konsumencie. • Firma została założona w 1923 r. w Stanach Zjednoczonych przez Artura Charlesa Nielsena • Od 2001 r. jest częścią koncernu będącego światowym liderem w zakresie informacji marketingowej i pomiarze mediów • Firma działa obecnie w ponad 100 krajach • Nielsen koncentruje swoją działalność na wspieraniu Klientów poprzez: – Pomiary rynku – Tworzenie narzędzi i usług analitycznych – Wsparcie w ocenie wyników działań – Pomoc w poszukiwaniu potencjału • Nielsen śledzi trendy na całym świecie i dostarcza zintegrowanej wiedzy o globalnych zmianach – raporty publikowane są na stronie: www.pl.nielsen.com

Trade Readership Monitor listopad 2012 „Poradnik Handlowca” utrzymuje pozycję lidera na rynku prasy handlowej w Polsce Bartłomiej Strączak Customer Experience Leader Nielsen Polska

Nielsen Polska przeprowadził w listopadzie 2012 badanie czytelnictwa prasy handlowej w Polsce. Projekt ten od kilku lat regularnie monitoruje sytuację czołowych pism dystrybuowanych do sklepów detalicznych. W tym roku po raz drugi badania miały charakter syndykatowy, ponadto po raz pierwszy w historii projektu uczestniczyło w nim dwóch dużych producentów branży FMCG, którzy poszerzyli nieco blok pytań w badaniu. Na uczestnictwo w projekcie zdecydował się Wydawca pisma „Poradnik Handlowca”. Badania czytelnictwa prasy handlowej opisują szereg parametrów pozwalających na porównanie poszczególnych tytułów dedykowanych dla branży detalistów między sobą. Najważniejszym wskaźnikiem, monitorowanym zarówno przez reklamodawców jak i wydawców prasy handlowej jest poziom dotarcia poszczególnych czasopism do placówek handlowych w kraju, co stanowi odsetek sklepów, które otrzymują prasę handlową. Tegoroczne wyniki badania czytelnictwa potwierdzają, że „Poradnik Handlowca” jest w tym zakresie kolejny raz na czele, co jest rezultatem zarówno wysokiego nakładu pisma, jak i optymalnego dopasowania systemu jego dystrybucji do struktury handlu detalicznego w Polsce.

Trade Readership Monitor listopad 2012 Metodologia badania Analogicznie jak w latach poprzednich badanie zostało zrealizowane metodą bezpośrednich wywiadów ankietowych na próbie tysiąca jeden sklepów w całej Polsce. Respondentami były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepu i czytające prasę handlową. Aby ułatwić właściwe rozpoznanie dostępnych na rynku tytułów każdemu uczestnikowi badania pokazywane były zarówno winiety z logotypami poszczególnych wydawnictw jak i okładki trzech ostatnich numerów danego czasopisma. Jest to bardzo ważny aspekt metodologiczny, ponieważ zdecydowanie zapobiega myleniu przez ankietowanych nierzadko podobnie brzmiących do siebie tytułów prasy handlowej. Badanie miało charakter reprezentatywny i zostało zrealizowane na próbie 1001 sklepów, przygotowanej w oparciu o dane pochodzące ze spisu sklepów detalicznych, przeprowadzanego corocznie przez firmę Nielsen oraz bazę adresową sklepów Nielsen Polska. Wywiady zostały przeprowadzone we wszystkich głównych typach sklepów odpowiadających za obroty artykułami FMCG m.in. sklepy spożywcze i spożywczo-przemysłowe, winno-cukiernicze, drogeryjne i wielobranżowe, a uzyskane dane przeważono zgodnie z ogólną liczbą danych sklepów w poszczególnych województwach.

Trade Readership Monitor listopad 2012 Główne wyniki Na wszystkich najważniejszych wskaźnikach badania, podobnie jak w poprzednich latach, pozycję lidera w 2012 roku zajął Poradnik Handlowca. Tytuł ten dociera i jest cyklicznie czytany w 35% sklepów detalicznych w Polsce, a jego znajomość sięga 44%. Ważną pozycję w sklepach stanowią także kolejne trzy tytuły: Wiadomości Handlowe Handel i Hurt&Detal, które docierają odpowiednio do 29%, 20% i 14% sklepów. Prasa handlowa niewątpliwie stanowi dla detalistów jedno z najważniejszych źródeł informacji, które pomagają podjąć decyzję o zakupach do sklepu. Stanowi zarówno bardzo przydatny nośnik informacji o produktach i nowościach rynkowych, jak również dostarcza cennych wskazówek dotyczących prowadzenia i zaopatrzenia sklepu. O jej dużym znaczeniu świadczy fakt, że prasa handlowa zaraz po przedstawicielu handlowym, została oceniona, jako źródło informacji, które pomaga podejmować decyzje o zakupach asortymentu do sklepu. Znaczenie prasy handlowej potwierdza wysoki wskaźnik jej dotarcia do czytelników jak i znajomości poszczególnych tytułów. Podobnie jak w poprzednich latach utrzymuje się także odsetek sklepów, które otrzymują prasę handlową. W obecnym roku 77% sklepów potwierdziło otrzymywanie prasy handlowej.

Bardzo dziękujemy wszystkim czytelnikom, którzy wzięli udział w badaniu. Państwa opinie mają kluczowe znaczenia dla podnoszenia standardów prasy handlowej w Polsce 5 Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Agenda

o Metodologia badania Trade Readership Monitor 2012 o Główne wyniki: • Znajomość tytułów prasy handlowej • Poziom dotarcia prasy handlowej • Czytelnictwo pism handlowych • Źródło informacji o produktach

Metodologia badania TRM

Standardy ACNielsen • Zastosowane metody statystyczne gwarantują spełnienie globalnych standardów jakości dotyczących raportowanych wyników:

– Błąd standardowy dla proporcji na poziomie całej próby nie przekroczy 2 pp (punktów procentowych) dla próby 1000 sklepów. • Podana maksymalna wartość błędu standardowego dotyczy wartości raportowanych dla sklepów detalicznych w całej Polsce • Takie parametry zapewniają spełnienie globalnych standardów jakości ACNielsen dotyczących jakości raportowanych danych

Populacja sklepów reprezentowana w badaniu Trade Readership Monitor 2012 Hipermarkety i supermarkety

Sklepy spożywcze i spożywczoprzemysłowe

Sklepy drogeryjne

Sklepy wielobranżowe

Sklepy winnocukiernicze

RAZEM 105 000

• Pominięto kanały sprzedaży odbiegające specyfiką asortymentu (stacje benzynowe, apteki) oraz mające marginalne znaczenie dla handlu FMCG (kioski spożywcze i kioski wielobranżowe) • Typy sklepów nie uwzględnione w badaniu odpowiadają za nie więcej niż 6% obrotów w handlu artykułami FMCG

Opis badania METODA BADAWCZA: o Wywiady indywidualne face-to-face o Wywiady realizowane w podziale na typy sklepów i regiony wg próby (dobór próby metodą Neymana) przygotowanej na bazie sklepów działu panelu handlu detalicznego (RMS) firmy ACNielsen o Badanie syndykatowe, w którym uczestnikami byli: Wydawca pisma Poradnik Handlowca oraz dwóch dużych producentów z branży FMCG o Data wykonania: Listopad 2012

PRÓBA BADAWCZA: o N=1001 wywiadów o Uwzględniono różne typy sklepów o Wywiady zostały przeprowadzone w całej Polsce wg podziału na regiony oraz regiony wiejskie/miejskie o Metoda z wykorzystaniem winiet i stron tytułowych pism, z uwzględnieniem rotacji

BADANE TYTUŁY*: o miesięczniki wysokonakładowe – Handel, Hurt&Detal, Magazyn Życie Handlowe, Poradnik Handlowca i Wiadomości Handlowe o miesięczniki niskonakładowe – Handlowiec, Magazyn Kosmetyki, Wiadomości Kosmetyczne, Rynek Spożywczy * W badaniu brały udział tytuły pism, które spełniały dwa podstawowe kryteria: 1) tytuł aktualnie jest zarejestrowany w Związku Kontroli Dystrybucji Prasy oraz 2) ich nakład wynosi minimum 10 tys. egzemplarzy.

Operaty Tradycyjne sklepy i sieci lokalne - na podstawie Badania Spisowego

Baza danych ACNielsen sklepy < 300 m2

Super- i hipermarkety – pełen spis, (wywiady w sklepach)

Baza danych ACNielsen Sklepy > 300 m2

Dobór próby sklepów w badaniu TRM o Próba sklepów oparta na spisie ACNielsen oraz wyłącznej bazy adresowej sklepów w Polsce ACNielsen o Losowanie z bazy danych ACNielsen o Klasyfikacja typów sklepów i regionów wg definicji ACNielsen o Podział próby na warstwach (dysproporcjonalnie) • Wg regionów • Wg kanału sprzedaży (typ sklepu) • Wg obszaru (wiejski/miejski) o Losowy dobór sklepów w warstwach o Ważenie wyników według liczebności sklepów (numerycznie) ze względu na dysproporcjonalny dobór próby o W wyniku ważenia podane rezultaty są reprezentatywne dla ogółu sklepów w Polsce (w wybranych kanałach sprzedaży)

Źródła informacji, które pomagają podjąć decyzję o zakupach do sklepu

Sklepy Detaliczne

TRM 2012

N=759 – Total sklepy w Polsce – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Które z poniższych źródeł informacji pomagają Panu/i podejmować decyzje o zakupach do sklepu?

68%

43%

29%

26% 18%

16%

4% Przedstawiciel Prasa handlowa handlowy

Klienci Prasa Internet Billboard kupujący codzienna

2% Radio

Główne wyniki: Znajomość tytułów prasy handlowej

Znajomość spontaniczna pism (całkowita)

Sklepy Detaliczne

(pierwsze wskazanie + pozostałe wskazania)

TRM 2012

N=844 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe), Dane Ważone O jakich pismach handlowych kiedykolwiek Pan/i słyszał/a?

37% 32% 23% 14% 4% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Znajomość spontaniczna pism (całkowita)

Sklepy Detaliczne

(pierwsze wskazanie + pozostałe wskazania)

TRM 2012

N=658 – Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców, Dane Ważone O jakich pismach handlowych kiedykolwiek Pan/i słyszał/a?

38% 33% 23%

17% 6% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Znajomość wspomagana pism

Sklepy Detaliczne

(z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=1001 – Próba Total sklepów w Polsce , Dane Ważone A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?

44% 38% 29% 24%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Znajomość wspomagana pism

Sklepy Detaliczne

(z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=844 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe), Dane Ważone A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?

44%

38% 29% 23%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Znajomość wspomagana pism

Sklepy Detaliczne

(z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=157 – Sklepy handlu nowoczesnego (wielkoformatowe), Dane Ważone A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?

36%

34% 29% 24%

10%

Poradnik Wiadomości Hurt & Detal Handlowca Handlowe

Handel

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Znajomość wspomagana pism

Sklepy Detaliczne

(z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=343 – Sklepy w miejscowościach poniżej 10 tys. mieszkańców, Dane Ważone A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?

41%

26%

22% 13% 3%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Główne wyniki: Poziom dotarcia pism do sklepów

Sklepy Detaliczne

Poziom dotarcia pism do sklepów

(odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=1001 – Próba Total sklepów w Polsce , Dane Ważone Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?

36% 29% 20% 14% 5% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Poziom dotarcia pism do sklepów

Sklepy Detaliczne

(z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=343 – Sklepy w miejscowościach poniżej 10 tys. mieszkańców, Dane Ważone Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?

39%

22%

19% 9% 3%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Poziom dotarcia pism do sklepów

(odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=844 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe), Dane Ważone Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?

37% 29% 20% 14% 5% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Poziom dotarcia pism do sklepów

(odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=157 – Sklepy handlu nowoczesnego (wielkoformatowe), Dane Ważone Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?

31%

29% 23% 17%

4% Poradnik Wiadomości Hurt & Detal Handlowca Handlowe

Handel

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Poziom dotarcia pism do sklepów

Sklepy Detaliczne

(z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism)

TRM 2012

N=648 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe) – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?

51% 41% 28% 19% 6% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Główne wyniki: Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS) Pisma czytane regularnie

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS)

TRM 2012

N=1001 – Próba Total sklepów w Polsce , Dane Ważone Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?

35% 29% 19% 14% 4% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS)

TRM 2012

N=343 – Sklepy w miejscowościach poniżej 10 tys. mieszkańców, Dane Ważone Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?

38%

21%

17% 10% 3%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS)

TRM 2012

N=844 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe), Dane Ważone Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?

36% 29% 19% 14%

5% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS)

TRM 2012

N=648 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe) – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?

50% 40% 26% 20% 6% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS)

TRM 2012

N=521 – Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?

50% 46%

27%

24%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Pisma czytane regularnie

TRM 2012

N=759 – Total sklepy w Polsce – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Które z tych pism czyta Pan/i regularnie – przynajmniej raz na dwa miesiące?

44% 38%

23% 18% 6% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Pisma czytane regularnie

TRM 2012

N=648 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe) – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Które z tych pism czyta Pan/i regularnie – przynajmniej raz na dwa miesiące?

45% 38%

23%

18% 6% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Pisma czytane regularnie

TRM 2012

N=521 – Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Które z tych pism czyta Pan/i regularnie – przynajmniej raz na dwa miesiące?

48% 42%

24%

22%

Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Główne wyniki: Czytelnictwo Ostatniego Wydania (COW) Pismo godne polecenia

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Ostatniego Wydania (COW)

TRM 2012

N=759 – Total sklepy w Polsce – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Czy czytał/a Pan/i ostatni numer pisma...?

39% 33% 20% 15% 5% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Czytelnictwo Ostatniego Wydania (COW)

TRM 2012

N=648 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe) – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone

Czy czytał/a Pan/i ostatni numer pisma...?

40% 34%

20% 15% 5% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Pismo godne polecenia

TRM 2012

N=648 – Sklepy tradycyjne (małoformatowe) – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone Które z tych pism polecił/aby Pan/i innym osobom z branży?

39% 33%

18% 12% 3% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Sklepy Detaliczne

Pismo godne polecenia

TRM 2012

N=521 – Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone

Które z tych pism polecił/aby Pan/i innym osobom z branży?

43% 33% 18% 13% 4% Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe

Handel

Hurt & Detal

Magazyn Życie Handlowe

Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.

Główne wyniki: Inne zagadnienia

Działania po przejrzeniu pisma – wpływ reklamy

Sklepy Detaliczne

TRM 2012

N=759 – Total sklepy w Polsce – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone

Kupił/a Pan/i do sklepu produkt opisany lub reklamowany w prasie handlowej

64%

Kupił/a Pan/i więcej niż zwykle ponieważ była informacja o promocji dla konsumentów

34%

Kupił/a Pan/i więcej niż zwykle ponieważ była informacja o promocji handlowej

34%

Informacja lub reklama zawarta w piśmie handlowym spowodowała zmianę marki produktu kupowanego do sklepu

26%

Sklepy Detaliczne

Demografia N=759 – Total sklepy w Polsce – osoby, które otrzymują prasę handlową, Dane Ważone

TRM 2012

Wykształcenie 25%

29%

18% 13% 7% 1% Ukończona Szkoła szkoła zawodowa podstawowa

Liceum

Technikum

Szkoła pomaturalna

Szkoła wyższa

Wiek 27%

23%

28%

15%

20-29 lat

30-39 lat

40-49 lat

50 i więcej

Nota prawna Badania i raporty z badań opracowane są przez AC Nielsen Polska Sp. z o.o. w Warszawie. Badania i raporty z badań stanowią przedmiot praw autorskich majątkowych AC Nielsen Polska Sp. z o.o. w Warszawie.

Publikowanie całości lub części, powielanie, rozpowszechnianie wyników badań i raportu końcowego oraz wykorzystywanie ich w całości lub części w jakiejkolwiek formie pozostającej w sprzeczności z przepisami prawa autorskiego bez zgody wymienionego podmiotu, stanowić będzie naruszenie majątkowych praw autorskich i będzie ścigane na drodze postępowania karnego oraz stanie się przedmiotem stosownych roszczeń na drodze postępowania cywilnego.

Kontakt: BartĹ&#x201A;omiej StrÄ&#x2026;czak Customer Experience Leader Nielsen, Poland Phone (+48 22) 338 73 50 Fax (+48 22) 338 73 09