TRM 2019 SYNDIKALISTISCHE FORSCHUNG LESEQUOTE VON HANDELSZEITSCHRIFTEN Nielsen, Sales Effectiveness November 2019
BEVORZUGTE ART DER AUSGABE DER ZEITSCHRIFT „PORADNIKA HANDLOWCA” Welche Ausgabe der Zeitschrift ‚Der Ratgeber für den Händler‘ möchten Sie erhalten?
Alle Geschäfte in Polen N=1006
70%
Papierausgabe
Ich weiß nicht, es ist schwer zu sagen
E-Ausgabe, Versand auf elektronischem Weg
19%
13%
KOMMENTAR: Bei dieser Mehrfachauswahlfrage, bei der die Summe der Prozentsätze nicht 100% ergibt, konnten die Befragten sowohl die Papier- als auch die e-Ausgabe nennen. Einige Personen wünschten sich, beide Ausgabeformen zu erhalten. Jedoch den entscheidenden Vorsprung haben die Befragten, die sich für die Papierausgabe entschieden haben.
Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
Bartłomiej Strączak Client Business Partner Sales Effectiveness Nielsen Polska
2
RESULTS OF TRM 2019
3
DAS EINTREFFEN VON HANDELSZEITSCHRIFTEN TRM 2019, gewichtete Daten (Antwort unter Nutzung von Vignetten mit Logotype und Titelseiten der Zeitschriften)
Welche der auf den Karten stehenden Zeitschriften treffen in Ihrem Geschäft ein? Alle Geschäfte in Polen N=1006
Alle Geschäfte in Polen – die Presse erhalten N=840
58%
48% Handel
32%
Wiadomości Handlowe
30%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
16% 5%
Handel
38%
Wiadomości Handlowe
36%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
20%
6%
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
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DAS EINTREFFEN VON HANDELSZEITSCHRIFTEN TRM 2019, gewichtete Daten (Antwort unter Nutzung von Vignetten mit Logotype und Titelseiten der Zeitschriften)
Welche der auf den Karten stehenden Zeitschriften treffen in Ihrem Geschäft ein?
Kleinformatgeschäfte (traditionell) N=846
Kleinformatgeschäfte (traditionell), die Presse erhalten N=706
48% Handel
31%
Wiadomości Handlowe
29%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
15%
4%
59% Handel
38%
Wiadomości Handlowe
36%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
19%
5%
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
5
DAS EINTREFFEN VON HANDELSZEITSCHRIFTEN TRM 2019, gewichtete Daten (Antwort unter Nutzung von Vignetten mit Logotype und Titelseiten der Zeitschriften)
Welche der auf den Karten stehenden Zeitschriften treffen in Ihrem Geschäft ein?
Geschäftstypen
Mittlere Geschäfte
Kleine Geschäfte
Drogerieund Kosmetikmärkte
Mehrbranchengeschäfte
Süßwarenund Spirituosengeschäfte
Hyper-märkte
Super-märkte
Große Geschäfte
Total 1006
24
136
118
224
359
46
46
53
48%
34%
43%
49%
56%
47%
54%
20%
45%
Handel
32%
31%
41%
40%
36%
29%
21%
29%
31%
Wiadomości Handlowe
30%
27%
34%
34%
35%
29%
13%
15%
32%
Hurt & Detal
16%
47%
33%
25%
16%
13%
16%
18%
17%
Magazyn Życie Handlowe
5%
15%
15%
13%
4%
4%
0%
2%
5%
N=
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
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LESEQUOTE SAISONALER ZYKLUS TRM 2019, gewichtete Daten (Antwort unter Nutzung von Vignetten mit Logotype und Titelseiten der Zeitschriften)
Haben Sie innerhalb der letzten 6 Monaten …….. gelesen? Alle Geschäfte in Polen – die Presse erhalten N=840
Alle Geschäfte in Polen N=1006
57%
43% Handel
27%
Handel
34%
Wiadomości Handlowe
27%
Wiadomości Handlowe
33%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
13% 4%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
16% 5%
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
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LESEQUOTE SAISONALER ZYKLUS TRM 2019, gewichtete Daten (Antwort unter Nutzung von Vignetten mit Logotype und Titelseiten der Zeitschriften)
Haben Sie innerhalb der letzten 6 Monaten …….. gelesen? Kleinformatgeschäfte (traditionell) N=846
Kleinformatgeschäfte (traditionell), die Presse erhalten N=706
44%
55%
Wiadomości Handlowe
27%
Wiadomości Handlowe
33%
Handel
26%
Handel
32%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
12% 4%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
15%
5%
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
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DIE UNTERSTUZTE KENNTNIS DER HANDELSZEITSCHRIFTEN TRM 2019, gewichtete Daten (Antwort unter Nutzung von Vignetten mit Logotype und Titelseiten der Zeitschriften)
Und von welchen Zeitschriften aus dieser Karte haben Sie jemals gehört? Total stores in Poland – persons receiving trade press N=840
70% Handel
58%
Wiadomości Handlowe
53%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
39%
20%
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
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PROMPTED MAGAZINE AWARENESS TRM 2019, weighted data (aided with vignette and face of magazines)
What trade magazines from this list have you ever heard of?
Traditional stores (small-format) N=846
Traditional stores (small-format) persons receiving trade press N=706
59% Handel
48%
Wiadomości Handlowe
43%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
31% 16%
71% Handel
58%
Wiadomości Handlowe
52%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Der Standardfehler der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte.
38% 19%
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DIE IM GESCHÄFT BEFINDLICHEN ZEITSCHRIFTEN (WÄHREND DER BEFRAGUNG) Zeigen Sie bitte, welche Titel von Zeitschriften sich aktuell in Ihrem Geschäft befinden?
Alle Geschäfte in Polen – die Presse erhalten N=840
36% Handel
25%
Wiadomości Handlowe
23%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
12% 4%
Präsentiert wurden Titel mit dem Ergebnis über 3%. Nur Titel mit hohen Auflagen, deren Monatsauflage mindestens 60 Tsd. Exemplare beträgt. Standard error does not exceed 2 pp.
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METHODOLOGIE
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REPRÄSENTATIVE FORSCHUNG DES GROSS- UND KLEINFORMATIGEN HANDELS IN POLEN Die Forschungsstichprobe stützen wir auf die geschützte Datenbank aller Geschäfte in Polen (Zensus-Aufstellung von Nielsen Polska). Im Zufallsverfahren wählen wir eine repräsentative Stichprobe für alle Geschäfte des groß- und kleinformatigen Handels in Polen aus. Bei der Auswahl der Stichprobe berücksichtigen wir die Charakteristik des Geschäftes (dieselben Eigenschaften wie im Einzelhandelspanel™).
Die Ergebnisse gewichten wir entsprechend den Proportionen eines jeden Geschäftstyps in der Population und Region.
Durch die Gewichtung sind die Forschungsergebnisse repräsentativ für die Gesamtheit der Geschäfte in den einzelnen Geschäftsformaten in Polen. 13
POPULATION DER GESCHÄFTE, DIE BEI DER UNTERSUCHUNG VERTRETEN SIND Hypermärkte und Supermärkte
Geschäften für Lebensmittel und Industrieartikel
Drogeriemärkte
Mehrbranchengesc häfte
Süßwaren- und Spirituosengeschäf te
ALLE GESCHÄFTE 105 500
• Durch die Gewichtung sind die genannten Forschungsergebnisse repräsentativ für den Einzelhandel der FMCG-Branche in Polen • Ausgelassen wurden Verkaufskanäle, die mit der Spezifik des Sortiments abweichen (Tankstellen, Apotheken) und die für den FMCG-Handel (Lebensmittel- und Mehrbranchenkioske) eine marginale Bedeutung haben • Die bei der Forschung nicht berücksichtigten Geschäftstypen sind für einen Umsatz im FMCGHandel von nicht mehr als 6% verantwortlich. 14
NIELSEN-STANDARDS Die angewandten statistischen Methoden garantieren die Erfüllung globaler Qualitätsstandards in Bezug auf die berichteten Ergebnisse:
Der Standardfehler für Proportionen auf dem Niveau der gesamten Stichprobe wird 2 Prozentpunkte für eine Stichprobe von 1006 Geschäften nicht überschreiten.
Der genannte Höchstwert des Standardfehlers betrifft die berichteten Werte für Einzelhandelsgeschäfte in ganz Polen.
Derartige Parameter garantieren die Erfüllung globaler Qualitätsstandards AC Nielsen in Bezug
auf die Qualität der berichteten Angaben.
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METHODOLOGIE Die Face-to-Face-Befragungen von Personen, die einen Einfluss auf die Entscheidung über die Versorgung und Ausstattung eines Geschäfts haben,
durchgeführt nach der CAPI-Methode (CAPI - Computer Assisted Personal Interviewing) – der Interviewer verwendet einen Computer mit vorbereitetem Skript, um die Daten aus der Befragung einzugeben, anhand einer repräsentativen Stichprobe N=1006 von Groß- und Kleinformatgeschäften in ganz Polen (einschließlich der Hyper- und Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte, Geschäfte für Lebensmittel und Industrieartikel). Syndikalistische Forschung, an der der Herausgeber von „Poradnik Handlowca“ und zwei große Produzenten der FMCG-Branche
im Zeitraum: 23. September – 21. Oktober 2019 teilgenommen haben. 16
RECHTSVERMERK „Die Forschungen und Forschungsberichte wurden von der AC Nielsen Polska Sp. z o.o. (GmbH) in Warszawa erstellt. Die Forschungen und Forschungsberichte sind Gegenstand der Urhebervermögensrechte der AC Nielsen Polska Sp. z o.o. in Warschau. Die Veröffentlichung, Vervielfältigung und Verbreitung der gesamten Forschungsergebnisse und des Abschlussberichtes oder deren Teils ohne Genehmigung des genannten Unternehmens sowie die Zunutzemachung dieser im Ganzen bzw. teilweise in beliebiger und im Widerspruch zu den Vorschriften des Urheberrechts stehender Form, werden als Verstoß gegen die Urhebervermögensrechte gelten und strafrechtlich verfolgt. Sie werden zum Gegenstand entsprechender zivilrechtlicher Ansprüche.“
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