Guideline
ПЕРВАЯ ДОСТОЙНАЯ ДОНЕЦКАЯ ХИМЧИСТКА
Общая информация В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета и шрифт. Данное руководство — инструкция по эксплуатации логотипа и фирменного стиля, позволяющая следить за соблюдением выработанных стандартов. Изложенные здесь правила помогут дизайнерам и полиграфистам сделать работу корректно и качественно.
L
Логотип Логотип химчистки Pastiralla состоит из двух элементов: фирменного знака и шрифтового начертания. Фирменный знак представляет собой птичку, символизирующую собой легкость и дружественность бренда.
В разных типах макетов могут использоваться разные варианты лого:
2
3
1
4
1 и 2 — Используются на различных фонах (см. раздел «Использование на различных фонах»).. 3 и 4 — Используется в макетах со сложными или фотографическими фонами (см. раздел «Использование на различных фонах»).
Пропорции Расположение и пропорции логотипа чётко фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах (даже если уж очень захочется). За основу пропорций логотипа взят радиус скругления оконечного элемента строчной буквы t из надписи Pastiralla.
Y
X
Свободная зона В рекламных материалах логотип обычно становится частью композиции, он спозиционирован относительно других элементов и определенным образом с ними соотносится. Для того чтобы логотип не сливался с композицией и выглядел заметно на макете, следует оставить вокруг него свободное пространство (так называемые «зоны комфорта» или «воздух»). Иными словами — дайте птичке полетать.
Основой определения пропорций логотипа и величины свободной зоны является расстояние равное удвоенной высоте буквы «a». Расположение объектов в пределах свободной зоны не рекомендуется.
ВОЗЛЮБИ ВЕЩИ БЛИЖНЕГО СВОЕГО, КАК САМОГО СЕБЯ.
15 мм
Минимальный размер логотипа На слайде показаны минимальные размеры лого — высота составляет 15 мм. Меньше будет просто не читабельно (мы пробовали).
Для брендирования небольших предметов, поверхность которых не позволяет нанести полный логотип (шариковая ручка, favicon и т.д.), допускается использование: изображения отдельно фирменного знака (птички) либо отдельно шрифтового начертания Pastiralla.
Black 100%
Монохромный вариант В случае отсутствия возможности цветной печати используйте логотип в монохромном варианте (Black 100%)..
100%
40%
80%
20%
60%
0%
Шкала яркости При выборе цвета логотипа необходимо учитывать параметр яркости фона. Чем больше разница между яркостными характеристиками фона и логотипа, тем выше контрастность и лучше восприятие логотипа. В случае невозможности использования классического белого фона при подборе цвета нужно следовать здравой логике и искать такой цвет, на котором логотип выглядит наиболее отчетливо. Для удобства подбора цвета логотипа и фона здесь приводятся схемы зависимости для черно-белой печати, назначение которой — обеспечить максимальную читабельность логотипа.
ТОРЖЕСТВЕННО КЛЯНЕМСЯ ОТНОСИТЬСЯ К ВАШИМ ВЕЩАМ КАК ОТНОСИМСЯ К СВОИМ. А СВОИ МЫ ОЧЕНЬ ЛЮБИМ!
ТАК,
Использование на различных фонах Использование полноцветного логотипа №1 подразумевает целый ряд требований к фону, на котором он размещается. Основная задача при выборе фона — обеспечить выразительность и заметность логотипа, фон должен подчеркивать цветовую палитру и форму логотипа, гармонировать с ним. При подборе цвета для фона учитывайте комбинаторные возможности логотипа и руководствуйтесь цветовой логикой. Для наиболее удачной трансляции логотипа №2 рекомендуется его использовать на светлом однотон-
ном (близком к белому) тону. Для использования логотипа на сложных и фотографических фонах предусмотрен вариант логотипа с одноцветной плашкой №3, 4. Это позволит логотипу «не затеряться» на сложном фоне, а также создаст хороший контрастный эффект.
Корректное использование.
Корректное использование.
Корректное использование.
Некорректное использование.
Корректное использование.
У ЧЕЛОВЕКА ДОЛЖНО БЫТЬ ВСЕ ЧИСТО: И ПЛАТЬЕ, И ДЖИНСЫ, И ТУФЛИ, И ПОСТЕЛЬНОЕ БЕЛЬЕ.
Цветовые решения Образ бренда, его индивидуальность и своеобразие находят отображение не только в логотипе, но и в наборе фирменных цветов. Цветовая гамма помогает передать философию бренда, его ценности и рациональные преимущества, создать эмоциональный
настрой, соответствующий сути бренда. Основной цвет представляет собой первичный элемент визуальной идентификации бренда, он выступает опорной точкой в цветовой структуре логотипа и базовых декоративных элементах.
Pantone 2582 C
C: 54, M: 87, Y: 0, K: 0 R: 173, G: 63, B: 191
Pantone 376 C
C: 55, M: 0, Y: 100, K: 0 R: 133, G: 188, B: 33
Основным фирменным цветом яв- На слайде указаны фирменные ляется — лавандовый (Pantone цвета в значениях стандартных 2582 C). Дополнительным — тра- палитр. вяной (Pantone 376 C). Рекомендуем использовать фирменные цвета для заголовков, фонов и элементов фирменного стиля.
АЛЁ, ЭТО ПРАЧЕЧНАЯ? КАК ЖЕ ДАВНО Я ЖДАЛ ЭТОГО ЗВОНКА...
Некорректное использование Так как мы пишем этот гайдлайн (а мы знаем, что делаем.. уже не первый год этим занимаемся), то мы вам категорически не советуем производить следующие телодвижения с логотипом:
Запрещено непропорционально изменять ширину или высоту логотипа.
Запрещено вращать логотип
Запрещено изменять расположение элементов логотипа.
Запрещено изменять расстояние между элементами логотипа.
Запрещено перекрашивать логотип.
Запрещено применять эффекты (обводку, размытие, тень).
МЫ НЕ ТОЛЬКО ПОЧИСТИМ ВАШУ ОДЕЖДУ И ОБУВЬ, НО И ЗАПРОСТО ИХ ПОЧИНИМ.
Фирменный шрифт В качестве заголовочного шрифта используется гуманистический гротеск Humanist 531 Black. Предназначен для применения как в текстовом, так и в акцидентном наборе. Для наборного текста рекомендуем использовать гарнитуру Conqueror Text.. Данная антиква содержит 12 начертаний, что позволяет легко работать с большими массивами текста. Шрифт легко читается и выделяется из общей массы кириллических гарнитур.
Стирка. Химчистка. Ремонт Акцидентный шрифт.
Humanist 531 Black
Мама мыла раму, раму мыла мылом. Наборной шрифт.
Conqueror Text