.
ЛОГОТИП Логотип кофейни Coffee Shot состоит из трех элементов: фирменного знака и уникальной шрифтовой композиции и теглайна. Фирменный знак представляет собой букву чашку с кофе на блюдце стилизованную под заглавную букву С. Шрифтовая композиция с названием также содержит дизайнерский элемент — кофейная чашка стилизованная под дуло пистолета. Теглайн-подпись расшифровывает деятельность кофейни, в частности: кофейня в классическом смысле, а также продажа кофе на B2B рынке.
ПРОПОРЦИЯ
За основу пропорций логотипа взята высота буквы «С» слова «COFFEE». Расстояние между надписью «СOFFEE» и другими объектами составляет ½ x.
Расположение и пропорции логотипа чётко фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах.
Горизонтальный вариант лого. Построение тоже что и для вертикального варианта.
Для того чтобы логотип не сливался с композицией и выглядел заметно на макете, следует оставить вокруг него свободное пространство (так называемые «зоны комфорта» или «воздух»).
СВОБОДНАЯ ЗОНА
Свободная зона вокруг самого логотипа составляет удвоенную площадь, занимаемую символом «C».
Расположение объектов в пределах свободной зоны запрещено.
Свободная зона вокруг горизонтального варианта логотипа составляет площадь 1,5*x (x — площадь, занимаемая символом «C»).
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ВАРИАНТ
Помимо основного лого допускается использование альтернативного варианта. Альтернативное лого представляет собой вертикальную шрифтовую композицию помещенную на цветную плашку.
ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ
Образ бренда, его индивидуальность и своеобразие находят отображение не только в логотипе, но и в наборе фирменных цветов. Цветовая гамма помогает передать философию бренда, его ценности и рациональные преимущества, создать эмоциональный настрой, соответствующий сути бренда. Основной цвет представляет собой первичный элемент визуальной идентификации бренда, он выступает опорной точкой в цветовой структуре логотипа и базовых декоративных элементах.
Основными фирменными цветами являются чёрный и белый. Дополнительные цвета — несколько оттенков коричневого.
На слайде указаны фирменные цвета в значениях стандартных палитр.
R: 207 G: 152 B: 0 C: 4 M: 34 Y: 100 K: 19
R: 114 G: 62 B: 5 C: 20 M: 64 Y: 95 K: 57
R: 65 G: 39 B: 20 C: 50 M: 70 Y: 80 K: 70
R: 24 G: 23 B: 22 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Радиальный градиент от C: 20 M: 64 Y: 95 K: 57 до C: 50 M: 70 Y: 80 K: 70
R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
Лого на основе плашечных цветов.
Лого на основе плашечных цветов.
Лого с использованием градиента.
Лого с использованием градиента.
Цветовые решения для альтернативного варианта логотипа.
НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Логотип, будучи первоочередным элементом brаnd identity, требует неукоснительного соблюдения правил по его использованию. Недопустимы произвольные изменения формы логотипа, его пропорций или цветовой гаммы.
Запрещено: 1. Изменять пропорции логотипа; 2. Вращать логотип; 3. Использовать прозрачность; 4. Менять компановку элементов; 5. Использовать обводку вместо плашки; 6. Использовать логотип на сложных и фотографических фонах. 7. Использовать цветовые решения логотипа на плашке, отличные от предложенных в разделе «Цветовые решения» данного руководства.
ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ В качестве основного шрифта выбран рукописный Fords Folly.
Кофе — напиток, изготавливаемый из жареных зёрен кофейного дерева.
ВАРИАНТЫ ПАТТЕРНОВ
Паттерн (фоновое изображение) является вспомогательным элементом фирменного стиля (средством коммуникации бренда). Паттерн выполнен в общей с логотипом цветовой гамме с сохранением гербовой стилистики. Использование паттерна возможно на всех фирменных плоскостях.
МАКЕТЫ Визитки. Формат 90 × 50 мм.
Бланк. Формат А4.
Конверт. Формат DL