Mizse – Optimista az ásványvízpiac a járvány idején

OPTIMISTA AZ ASVANYVIZPIAC A JARVANY IDEJEN

Globális járványra lokális válaszok

Az elmúlt évet nézve jócskán voltak hullámhegyek és hullámvölgyek. Gyors reagálásra tanított meg minket a járvány. Összességében az ásványvízpiac 10,8 százalékot csökkent, a MIZSE ennél jóval kisebb mértékű veszteséget könyvelt el, ami a helyzetre való tekintettel egy igen szép eredmény. Kozák Krisztina, a MIZSE ásványvíz marketingvezetője összefoglalta az elmúlt év változásait, az ásványvízpiaci helyzetét és a MIZSE jövőbe mutató innovatív megoldásait.

„Az első negyedév átlagon felüli számokat hozott, de ennek most nem az időjárás volt az oka. A február és március a tervezettnél jóval magasabb értékesítési volumeneket ért el, amihez a Covid okozta pánikvásárlás nagyban hozzájárult.

Áprilisban ezt a csúcsot valódi mélyrepülés követte, a forgalom jó negyven százalékkal csökkent az előző év áprilisához képest. A május már pozitívabb lett, hiszen reménykedtünk abban, hogy túl vagyunk a nehezén, majd a június és július további növekedéssel biztatott, és így sikerült elérni az előző évi bázis számokat. Augusztusra kiszabadult az ország, meleg volt, és a nyár utolsó hónapjára a turizmus is elindult, és elértük a tavalyi értékesítés szintjét. A teljes ásványvízpiac ezzel szemben kétszázalékos csökkenést mutatott, hiszen a nyár vége egymagában nem tudta behozni a vendéglátásból

és lezárásokból fakadó elmaradást. Szeptemberben – életünk legjobb szeptembere volt – már aggódva figyeltük a híreket a vírus második hullámától tartva, hogy milyen intézkedések jönnek, döbbenetes visszaesés következik vagy lassú csökkenés, amely aztán beáll egy alacsony szintre, és azzal kell számolni. Csak reménykedni tudtunk, hogy a vásárlók bölcsebbek lettek. Októberben a forgalom megtorpanni látszott, ekkor megkaptuk a MagyarBrands díjat, ami ismét optimistává és büszkévé tett bennünket, mert azt mutatta, jó döntéseket hoztunk és jó irányba megyünk. A járványhelyzetre való tekintettel 2020ban a MIZSE kiemelt kommunikációt folytatott a Covid alatti élet nehézségei közé szorult vásárlóink megsegítése céljából. A család vizeként okos tanácsokkal – mint például a maszkviselés fontossága – láttuk el Facebook-oldalunkon a közönséget, valamint Kovács Ági meseterapeuta segítségével igyekeztünk a home office-os szülőket egy rövid időre mentesíteni a gyereknevelés fáradsága alól. Az őszi járványhelyzetet és a cég életét további izgalommal töltötte el az a tény, hogy ekkor tárgyalta a kormány a betétdíjak bevezetését. Az uniós szabályozások 2023-tól rendelkeznek bizonyos visszagyűjtési arányokról, amit véleményünk

szerint csak betétdíj bevezetésével mint eszközzel lehet elérni. További irányszám például az újrahasznosított alapanyag-tartalom PET palack esetén 2025-re 25%, míg 2030-ra 30% kell, hogy legyen. Ezt a célkitűzést emelte fel 50%-ra a MAGYÜSZ saját hatáskörben. Az irányszámokat fokozatosan kell elérni, és cél

a vásárlók érdekeltté tétele, hogy mindenki bekerüljön a körforgásos gazdaságba. Ugyanis a rendszer hárompillérű. A gyártók, a kereskedők és a törvényhozás együtt kell, hogy működjenek. A gyártók finanszírozzák a rendszer működését, a kereskedők biztosítják a visszaváltást, hogy újra lehessen azokat hasznosítani, és így tiszta szelektív anyagok kerülnek visszadolgozásra, nem pedig a kommunális hálóból gyűjtenék vissza azokat. Ez a lett–litván modell, de még folynak a tárgyalások és egyeztetések a kormánnyal, és az ITM-mel. A Covid kapcsán elhalasztották ugyan a tárgyalást, de 2023 már nagyon közel van, és addig készen kell lenni. Ami gyártóként megtehető, az az európai uniós irányzatok betartása, mi pedig nem csak betartjuk, de elé is mentünk. Jóval korábban bevezettük ugyanis, az országban elsőként karbonsemleges termékünket, a Mizse Ecogreen 1 literes ásványvizet, ami egy korát megelőző, zöld és környezetkímélő termék. A mi termékünk palackja már most 50%ban újrafelhasznált alapanyagból készül, ami egyben a legkönnyebb egyliteres palack az országban. Így az adott literre vetített legkevesebb műanyagot tartalmazza a termék, ami csökkenti a környezetterhelést és a karbonlábnyomot. Emellett külső, nemzetközi auditor cég segítségével és minősítésével mérjük a termék egész életciklusa alatt – tehát az alapanyag-beszerzéstől kezdve a végfelhasználóig – a karbonkibocsátást. A kibocsátást pedig többféle módon igyekszünk csökkenteni, például közeli alapanyag-beszállítót keresünk, napenergiát használunk a gyártás során, és kevesebb

Serényi János, a MagyarBrands program elnöke

műanyagból készülnek palackjaink. A palack mindössze 14,5 gramm, és a mienk a legkisebb kupak is. A karbonkibocsátást pedig kompenzáljuk olyan erdőtelepítési projektekkel, amelyek semlegesítik a karbonkibocsátást. Eddig külföldi projektekben Felkaptam a fejemet, amikor először hallottam, hogy a MIZSE termékek egyik legújabb célcsoportja a homo sustainabiliticus, azaz a környezettudatos ember. S valóban, az innovációtól a kommunikációig a cég minden tevékenységét áthatja a felelősségteljes gondolkodás. A Mizse ásványvíz gyártójánál, a Magyarvíz Kft.-nél viszszatérően hangoztatják, hogy ők nem csupán kiváló minőségű vizet kívánnak előállítani. A karbonsemlegesség elérése, a környezetterhelés folyamatos csökkentése itt a mindennapi gondolkodás meghatározó eleme. Ezt tükrözi az egyik legfőbb üzenetük is, miszerint „víz és környezetvédelem nélkül nincs élet”!

vettünk részt, de már felvettük a kapcsolatot helyi felelős szervekkel. A világ a járvány hatására megváltozott, új fogyasztói trendek jelentek meg, új vásárlói igényeket hozott felszínre, és csak azok a cégek élhetik túl, akik időben válaszolni tudnak a kihívásokra. Az egyik ilyen fontos változás a lokális termékek szerepének megnövekedése, a cégektől elvárják a társadalmi szerepvállalást, az egészségvédelmet, a fenntarthatóságot. Sőt a márka megválasztásánál kifejezetten előtérbe kerülnek azok a vállalatok, melyek tevékenyen részt vesznek a bolygó megóvásában, illetve elöl járnak a zöld kezdeményezések megvalósításában, esetleg aktívan részt vesznek a helyi közösségek életében. Számos kutatás eredménye az új Mizse Ecogreen termék, ami egyben cégünk filozófiáját is tükrözi, melyben ötvöztük a tudást és a technológiát, hogy egy élhetőbb jövőt biztosítsunk unokáink számára. Emellett a MIZSE-termékeken tájékoztatjuk vásárlóinkat arról, hogyan szelektálhatják és gyűjthetik össze az üres PET palackokat, így ők is hozzájárulhatnak a körforgásos gazdaság kialakulásához. Összefogva: Együtt a környezetért – ahogy Ecogreen szlogenünk is jelzi, sokkal hatékonyabbak lehetünk.”

Az oldal támogatója: